親和力在播音主持中的作用探討
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摘要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，各種文化節(jié)目也逐漸增多。親和力是播音主持專業(yè)必須具備的技能之一，對(duì)節(jié)目效果有著直接的影響?；诖?，本文主要對(duì)親和力在播音主持中的作用進(jìn)行了分析。
關(guān)鍵詞：親和力；播音主持；作用
一、前言
現(xiàn)如今，廣播電視行業(yè)對(duì)主持人的要求越來(lái)越高。現(xiàn)在的播音主持人不只是單純的播音員，而是集播音、表演等為一體的復(fù)合型人才。一名優(yōu)秀的播音主持人必定有其自身獨(dú)特的魅力，而親和力就是不可或缺的一項(xiàng)重要技能。
二、播音主持中親和力的內(nèi)涵
在生活中，親和力是人和人交往溝通時(shí)需要具備的一種素養(yǎng)，而在播音主持中，親和力同樣重要。播音主持主要是通過(guò)各種媒體途徑將社會(huì)中有價(jià)值的信息報(bào)道出來(lái)，讓觀眾在第一時(shí)間了解最新消息，在現(xiàn)代社會(huì)人們獲取新聞消息的渠道很多，各種新聞?lì)愋鸵卜浅６?，正因?yàn)槿绱?，?tīng)眾的審美觀發(fā)生了一系列變化。播音主持人不僅要具備自身的職業(yè)道德素養(yǎng)，還要具備一定的親和力，讓自身主持的節(jié)目更具吸引力，獲得聽(tīng)眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。［1］在播音主持時(shí)，親和力尤為重要。從本質(zhì)來(lái)看，親和力是人與生俱來(lái)的東西，是個(gè)人魅力的最好體現(xiàn)。通常情況下，具備親和力的人更能吸引他人的注意。在眾多觀眾面前，主持人能夠沉著應(yīng)對(duì)，讓觀眾能夠不自覺(jué)地融入節(jié)目中，這就是播音主持的魅力所在，也是提高節(jié)目收視率的根本。
三、親和力在播音主持中的作用
（一）親和力能夠激發(fā)觀眾的興趣
播音主持人主要是用自己的聲音，將個(gè)人氣質(zhì)、修養(yǎng)等都展示出來(lái)。但這些良好的狀態(tài)都是建立在良好的精神品質(zhì)上的。所以，主持人良好的素養(yǎng)包含對(duì)生活及工作的熱愛(ài)。播音主持人在主持節(jié)目時(shí)必須和觀眾互動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)拉近和觀眾的距離。例如，在主持生活類的節(jié)目時(shí)，主持人需要及時(shí)接聽(tīng)觀眾的來(lái)電咨詢，認(rèn)真聆聽(tīng)他們?cè)谏钪杏龅降牟蝗缫獾氖虑?，并利用自身的親和力，給予他們一些指導(dǎo)意見(jiàn)，讓他們及時(shí)從不良情緒中走出來(lái)，重新面對(duì)新的生活。在生活中每天都上演著各種矛盾沖突問(wèn)題，主持人以傾聽(tīng)者的角色深入觀眾，為觀眾排憂解難，激發(fā)了觀眾收聽(tīng)和觀看節(jié)目的興趣，提高了節(jié)目的收視率。
（二）親和力能夠提高主持人的個(gè)人魅力
在人際交往過(guò)程中，一個(gè)有親和力的人能夠交到更多的朋友。同樣地，一個(gè)有親和力的主持人更能得到觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。在播音主持時(shí)，主持人要想具備一定的人格魅力，除了要具有自身氣場(chǎng)，可以在觀眾面前保持沉著、冷靜，解決他們提出的各種問(wèn)題，還要具有自身的親和力。例如，我國(guó)非常有名的節(jié)目主持人董卿、李詠等，在主持時(shí)不管是在現(xiàn)場(chǎng)觀看還是在電視中觀看，都給觀眾一種舒服的感覺(jué)，可以讓觀眾集中注意力。而這都離不開(kāi)主持人自身的藝術(shù)才華，個(gè)人魅力，能夠?qū)⒑?jiǎn)短、蒼白的文字，通過(guò)加工，完美地演繹出來(lái)。從單調(diào)簡(jiǎn)單的對(duì)話到幽默有趣的聊天，讓觀眾在觀看的同時(shí)，被主持人的親和力吸引，提高了主持人的個(gè)人魅力及電視節(jié)目收視率。［2］
（三）親和力能夠提高電視節(jié)目質(zhì)量
播音主持人的播音質(zhì)量是影響節(jié)目效果的主要因素之一。一名播音主持人在主持階段若是無(wú)法展現(xiàn)自身魅力，親和力體現(xiàn)不出來(lái)，就難以引起觀眾的注意，節(jié)目效果就會(huì)大打折扣。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展變化，各種新媒體、新聞傳播平臺(tái)的出現(xiàn)加劇了媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。隨之而來(lái)的是各種節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象非常明顯。目前，影響電視節(jié)目收視率的有兩點(diǎn)因素：第一，節(jié)目?jī)?nèi)容。由于各種類型的電視節(jié)目越來(lái)越多，大多數(shù)節(jié)目都是“換湯不換藥”，電視節(jié)目質(zhì)量不強(qiáng)，吸引力不足；第二，主持人個(gè)人魅力。播音主持作為一個(gè)節(jié)目的靈魂，當(dāng)節(jié)目?jī)?nèi)容沒(méi)有吸引力時(shí)，主持人可以用個(gè)人魅力、親和力賦予枯燥的節(jié)目新的活力，從而吸引觀眾的眼球，這樣，該節(jié)目就能在眾多相似節(jié)目中脫穎而出，從而提高電視節(jié)目質(zhì)量。
（四）親和力能夠培養(yǎng)播音主持特色
每個(gè)播音主持人都有自身的優(yōu)勢(shì)，若只是單純地借助各種平臺(tái)或者是用比較死板的方式闡述觀點(diǎn)，完成規(guī)定的臺(tái)本任務(wù)，就無(wú)法將自身優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。通過(guò)增強(qiáng)播音主持人的親和力，能夠拉近觀眾和自身的距離，而觀眾也可以配合主持人的相關(guān)工作，更好地進(jìn)行互動(dòng)交流，更高效地完成播音主持任務(wù)。節(jié)目收視率也會(huì)隨之提高。與此同時(shí)，有親和力的播音主持可以發(fā)揮自身專業(yè)特征及自身優(yōu)勢(shì)，讓節(jié)目更具感染力，引起觀眾的注意，從而利于培養(yǎng)播音主持特色。［3］播音主持的親和力并非只是依賴于一些夸張或者是詼諧的動(dòng)作就能夠?qū)崿F(xiàn)的，而是需要播音主持深入觀眾，了解他們的興趣點(diǎn)，從他們的角度思考問(wèn)題，來(lái)調(diào)整自身主持節(jié)目的方式和內(nèi)容，增強(qiáng)播音主持效果。
四、結(jié)語(yǔ)
現(xiàn)代傳媒事業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)廣播電視主持人提出了更高的要求，需要不斷加強(qiáng)訓(xùn)練，提高個(gè)人魅力，用親和力感染觀眾，激發(fā)觀眾的收聽(tīng)興趣，從而提高節(jié)目的收視率。
參考文獻(xiàn)：
［1］王梓旭，朱明麗，等.試論播音主持的藝術(shù)價(jià)值——讓播音主持更具個(gè)性化、人格化及其親和力［J］.科教文匯，2015（02）：129-135.
［2］趙建華，吳澤軍，周立忠.淺析播音主持藝術(shù)中的個(gè)性化及其播音主持親和力的作用［J］.西部廣播電視，2016（16）：330-336.
［3］朱麗紅，顧志強(qiáng)，趙思敏.讓播音主持更趨個(gè)性化及其親和力——關(guān)于新聞“播”與“說(shuō)”的幾點(diǎn)思考分析［J］.播音與主持，2017（05）：220-225.
作者:牛一鳴 單位:山東省大眾網(wǎng)