短視頻傳播下播音主持創新淺析

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【摘要】在融媒體環境下，電視媒體的短視頻新聞傳播已經成為新潮流。從長視頻到短視頻，不僅是新聞內容的提煉和轉型，也對播音主持的工作提出了更高的要求。不論是情感表達還是語言播報，或者對新聞傳播邏輯的深入理解，都需要播音主持從傳統媒體的思維轉型到融媒體傳播。因此，傳統媒體轉型到新媒體，不僅是創作與傳播的轉型，也離不開播音主持從業人員的思維轉變，為短視頻新聞傳播錦上添花。本文結合電視新聞轉型短視頻新聞中播音主持的功能演變，探索如何提升播音主持工作的創新。

【關鍵詞】短視頻新聞；電視新聞；播音主持；融媒體

當前的融媒體環境下，短視頻新聞已經成為傳統媒體轉型的重要切入點，不僅新媒體機構成立了短視頻創作團隊，報紙媒體也紛紛通過引進新媒體人才，提升短視頻新聞的傳播能力。對于電視媒體來說，視頻新聞的創作優勢得天獨厚，但如何做好短視頻新聞的傳播，需要新聞采編團隊、播音主持團隊和新媒體傳播團隊的鼎力配合，才能最大限度地發揮電視新聞的創作優勢，在融媒體傳播領域延續電視新聞傳播的輝煌。

一、電視新聞與短視頻新聞傳播

視頻新聞節目的傳統載體是電視新聞，具有畫面動態、生動、類型齊全和色彩豐富等傳播特征，在電視這一傳播載體上還衍生出了電視評論、專題節目、深度調查等形式，傳播內容包羅萬象，是新聞受眾十分青睞的一種新聞表現形式。短視頻新聞從本質上來說脫離于電視新聞，但借助新媒體技術和網絡傳播平臺，短視頻新聞擁有更強的生命力和傳播力，創作門檻低，公眾參與性強，接收和傳播更加便捷。從新舊媒體的迭代來看，短視頻新聞是一種“新媒體”，創作和傳播更優于傳統的電視新聞，擺脫了電視機的局限和專業媒體機構的設備要求，進一步實現了“人人皆媒體”的互聯網傳播理念。多方面的原因推動了短視頻新聞的快速發展：一是新媒體環境中每一個網民個體，都能成為信息的創作者和傳播者，技術和素材的運用是新媒體傳播的基礎，而不再受到記者編輯的身份限制；二是短視頻的快節奏和碎片化特點，更符合人們的工作生活節奏，滿足了人們對網絡娛樂的需求；三是新媒體平臺的較強互動性，使得短視頻平臺抓住用戶的這一訴求，十分注重對粉絲的引導，容易形成穩定的社群傳播。從播音主持的角度來看，新媒體平臺和運營者扮演著“主持人”的角色，將短視頻傳播的內容和其所依賴的平臺，與受眾的觀感密切融合在一起，形成了一種視頻閱讀的依賴性。

二、短視頻新聞對播音主持的影響

短視頻新聞對電視新聞和報紙新聞傳播的影響是顯而易見的，其占據了新興傳播渠道，吸引了大量網絡受眾，傳統媒體的生存空間進一步被壓縮，融媒體轉型也無法繞開短視頻新聞這一新興的傳播形式，這對電視新聞節目的播音主持帶來了十分明顯的影響。

（一）打亂播音主持工作節奏

電視新聞的播音主持主要是對新聞進行播報，出鏡的主持人還要根據現場新聞進行引導和采訪，不論是哪種工作方式，播音主持的工作都是有備而來的，經過充分的準備或稿件創作后，才進入正式的新聞傳播狀態。而短視頻新聞的創作，并不是完全基于電視新聞節目，只有一部分短視頻新聞在電視新聞的基礎上進行剪輯。為了提高傳播效率，新聞視頻會被快速剪輯并配音，形成便于新媒體傳播的短視頻新聞，此時播音主持必須及時跟進，快速進入狀態，實現即時播報，用精簡的語言概括新聞全貌。可以說短視頻新聞的出現，打亂了播音主持以往的工作節奏，帶來了新的挑戰，不僅是在時間上，更是在內容上。

（二）傳播互動性更強

新媒體傳播的優勢除了快速之外，還有互動性強，短視頻新聞傳播也具有較強的互動優勢。短視頻的交互性，從本質上來說，一方面指的是運營人員與網絡受眾的留言互動，通過互動來傳遞觀點、進行回應；另一方面則指的是視頻本身的感染力，通過語言和鏡頭，讓短視頻的欣賞者能夠融入其中，感受新聞事件帶來的震撼和觸動。傳統的電視新聞播報是單方面的信息傳遞，播音主持不用考慮受眾的接受度，而是側重于如何將新聞播報內容更加清晰全面地表達。但在互動性的要求下，播音主持與新聞受眾之間需要保持一定的交流，這并不僅局限于留言互動，還要求主持人于新聞采訪和播報過程中在情緒和情感上與受眾產生潛意識的交流，讓受眾感受到新聞的貼近和主持人的真誠，進而更多地關注新聞事件本身。

（三）傳播更接地氣

電視新聞的播音主持一般都十分注重外在氣質，非常注意自身的端莊和文雅，這也形成了其形象特征。在新媒體時代，這樣的風格正在逐步被改變。短視頻新聞傳播的接地氣特征，對電視新聞播音主持提出了新的挑戰。短視頻新聞傳播的影響力不斷提升，與出鏡人員接地氣密切相關。對于諸多自媒體和商業新媒體的工作人員來說，出鏡的主持人并沒有傳統播音主持的“偶像包袱”，不必考慮必須保持某種特定的形象，一切以視頻節目效果和傳播影響力為原則，能俯下身子做內容，以口語化的方式與觀眾交流，迅速拉近與觀眾之間的距離，相比之下更容易得到受眾的認同。

（四）參與人員門檻更低

新媒體傳播也被稱為全民傳播，每一個網民都有機會創作和發布自己的作品。短視頻平臺的出現和智能手機的普及，使越來越多的人能成為短視頻的創作者，甚至在視頻節目中充當主持人的角色。短視頻與電視新聞相比，并不是所有的作品都能稱之為“新聞”，但其信息的廣泛傳播也兼顧了新聞的屬性，在新媒體傳播中已經越來越難區分。因此，與互聯網環境中大量的自媒體人相比，電視新聞節目中數量有限的播音主持人員，已經很難占到信息傳播的優勢，反而是大量的業余人員經過相應的實踐之后變得更加專業，形成了獨特的短視頻新聞品牌或欄目，搶占了電視新聞轉型短視頻新聞傳播的空間。短視頻新聞傳播平臺雖然門檻低，但大浪淘沙的背景下，也能涌現出足夠數量的優質互聯網播音主持，再加上新媒體平臺對專業人士和高層次人才的招募，傳統媒體的播音主持所面對的互聯網人才競爭，已經十分激烈。

三、短視頻發展背景下電視新聞播音主持的應對策略

短視頻新聞是新媒體傳播的新風口，也是電視新聞節目進行融媒體轉型的重要切入點，對傳統電視媒體的播音主持而言，要深入研究短視頻新聞的傳播規律和創作特點，正確看待播音主持在短視頻新聞傳播中的優勢與不足，并結合融媒體與短視頻的傳播特征，在新傳播路徑中提升播音主持的內涵價值，確保播音主持在新環境中能夠實現角色轉變和升級。

（一）提升個人綜合素質，應對融媒體轉型

不論是新媒體還是傳統媒體，播音主持所處的業務環境都要求其具備過硬的專業素質以及良好的個人品牌形象。面對短視頻新聞傳播的沖擊，播音主持要加強個人綜合素養的提升：一是要加強播音主持業務水平，提高個人口播能力，確保語言功底的高水準；二是要時刻保持較好的政治素養和知識儲備，關注國內外形勢，了解社會熱點，對國家政策、重點新聞、社會事件、網絡語言等做到了如指掌；三是要熟練應用所掌握的外語語種，面對外事采訪或重要信息的翻譯時，要能做到積極應對，尤其在出鏡采訪過程中，涉及外語的場景必須能從容應對。播音主持的綜合素養與新聞記者編輯相比，在基本要求上有過之而無不及，只有具備了過硬的個人素質，才能做好各學科、領域的新聞播報，讓新聞變得淺顯易懂，得到受眾的認可。

（二）打造具有個性化的主持風格

對播音主持來說，面對記者編輯創作的電視新聞作品，只需要完成文字播報即可；若是出鏡采訪，則需要確定現場采訪的內容和對象。在短視頻新聞場景，現場采訪留給播音主持的發揮空間極小，時長僅有十幾秒到一兩分鐘，播音主持必須以優質的風格參與創作，才能讓觀眾感受到其魅力。因此，打造具有個性化的主持風格顯得尤為重要。一方面要在語言上下功夫，充分利用方言、語調、情感等元素，形成極具特色的個人風格，給觀眾留下深刻印象；二是要加入個性化行為，播音主持的采訪風格是與新聞事件密切相關的，堅持走在新聞一線，做好各領域新聞的采訪，對困難的采訪不排斥，對難挖的真相不放棄，以個人行動形成個性化風格；三是要提煉個性化觀點，播音主持并不是“復讀機”，也應該有自己的思維和觀點輸出，與新聞評論的風格不同，播音主持在采訪或播報過程中往往無法發布過多的觀點，但通過新聞內容引導觀眾去思考，挖掘更多新聞發展方向，也是一種觀點輸出的方式。

（三）秉承嚴謹工作態度，為輿論引導樹榜樣

融媒體環境下的短視頻新聞傳播更講究生活化和接地氣，這也是短視頻平臺迅速崛起的根源。與短視頻新聞相比，電視新聞的轉型依然保留了過度嚴肅、內容單一、風格脫節等問題。然而，短視頻新聞平臺的播音主持工作，并不意味著能過分隨意，播音主持應避免口無遮攔，并確保新聞內容的準確性，防范有問題的新聞內容對受眾產生誤導。在轉型短視頻新聞傳播的過程中，播音主持必須秉承新聞傳播的嚴謹態度，重視新聞內容的真實性、時效性，關注受眾的感受，避免表達出不負責任的語言和觀點。

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作者:滕慧子 單位:青島市廣播電視臺