奧運旅游經濟概述

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摘要：本文通過奧運旅游效應的分析、對舉辦國經濟發展的影響從而對我國奧運旅游經濟進行評價與展望，希望對規范奧運經濟市場提供一定借鑒與建議。

關鍵詞：奧林匹克經濟；體育旅游經濟；奧運旅游

一、奧運旅游與奧運經濟的概念

奧運旅游是因為奧運會的召開而引發的各種旅游活動的總稱，是奧運會引起的所有的旅游活動。不僅包括國內外旅游者觀看奧運會的旅游行為，也包括國內外旅游者在奧運會期間由于奧運會的原因在舉辦地及其周圍地區發生的各種旅游活動[1]。奧運經濟是在一定時間和空間范圍內，圍繞舉辦奧運會所發生的一切直接或者間接的經濟活動以及由這些經濟活動所衍生的一切經濟聯系和經濟效益的總稱。其具有明顯的階段性和周期性特征，學界將其分為前奧運階段、奧運階段和后奧運階段。從前奧運階段、正式舉辦至奧運會后，經濟效應的延伸一般不少于10年，形成了一個完整的奧運經濟周期。在前奧運階段，由于奧運場館和其他基礎建設投資的大幅增長，經濟發展相當強勁。在奧運階段，消費需求強勁，經濟也生機勃勃。但在后奧運階段(結束3年左右)，經濟常常出現衰退，步入低谷[2]。

二、奧運旅游效應的研究

1.奧運旅游效應積極的影響

奧運旅游核心要素經過相關媒介，傳遞到相關客源市場，從而激發奧運旅游經濟活力，刺激需求，但這一需求沖擊為暫時性，統一集中于奧運會辦賽期間，簡稱“峰聚效應”。舉辦大型體育賽事可以帶來直接和間接的經濟利益。直接效益包括與事件相關的資本和基礎設施建設，企業贊助、電視轉播權出售、門票、各類奧運紀念品的銷售收入。長期利益，如第二產業、第三產業的發展，改善公路或鐵路網絡，降低運輸成本，以及從外游出發參加游戲的游客的支出。間接福利可能包括廣告效應，主辦城市或國家潛在旅游目的地或商業地點，系列產品升級和輔助城市建設，增加公民自豪感，當地社區意識，以及主辦城市或國家的聲譽等。

2.奧運旅游效應消極影響

(1)擠出效應。對出入境旅游客流有擠出；(2)低谷效應與馬太效應。旅游功能在賽前與賽中能夠發揮其最大效用，但在賽后會出現不同程度的經濟衰退或區域經濟惡化。(3)旅游收益期待過高。正是由于奧運會可以給舉辦國帶來空前的旅游經濟發展、激活市場、提高就業率，一些政府管理者、專家會高估奧運會帶來的旅游收益，由此產生一些不合國情、過度樂觀的市場秩序、就業政策、旅游體系等。

三、奧運旅游對舉辦國經濟發展的影響

1.大幅度增加了舉辦國旅游業的外匯收入

奧運會對的經濟影響效應分為三個層次：第一層次為直接性經濟效應，第二層次為間接性經濟效應，第三層次為衍生經濟效應。奧運會促通過設施、環境的投入獲得贊助、紀念品等的收入，實體投資也能帶動相關產業的增長，城市功能和城市形象的提升使體育、文化、旅游產業持續發展，從而帶動舉辦國相關經濟的增長。奧運會舉辦前期及結束后的一段時間里，境內外游客消費水平、額度、頻率超出平常數倍，集中消費程度高，舉辦國外匯收入增量大。例如2016在里約奧運會開幕前夕，里約州的酒店平均入住率為84%，一些城市的入住率超過了95%，前往里約的65萬巴西游客、35萬外國游客將為里約帶來56.4億雷亞爾(約合113億元人民幣)的經濟收入。又如2007年，北京市接待入境旅游者435.5萬人次，比上年增長11.6%。全年接待國內旅游者1.4億人次，增長8.2%。國內旅游收入1753.6億元，增長18.3%。國內外旅游收入總計達到2103億元人民幣，增長16.6%。

2.舉辦國易產生的經濟問題

(1)預算不足以支付實際成本。例如2014年索契冬季奧運會從零開始的85%的基礎設施7年間興建了378項，帶動俄南部地區工業生產增速達7%。但98項賽事，平均每項耗資達5.2億美元。牛津大學賽德商學院的阿利森·斯圖爾特說“每屆奧運會往往都存在平均約180%的費用超支，但如今索契冬奧會的超支率為500%”。(2)主辦體育賽事的影響因主辦城市和國家的發展水平而異。通過適當的規劃，舉辦大型活動可以作為建設現代交通運輸，通訊和體育基礎設施的催化劑，這些基礎設施通常對較不發達地區有利。在較為發達的地區，在初期投標和規劃期間，土地稀缺，而且在七至十年的奧運選拔準備和勞動力資源市場緊張的情況下，主辦造成土地的大量濫用，引發工資和資源價格壓力，刺激通脹。

3.我國2022年冬奧會奧運旅游經濟的展望

2015年8月以來，各大旅游企業相繼推出冬奧主題旅游線路，奧運旅游經濟走熱。3億人上冰雪所涉及冰雪運動帶動的其他關聯產業收入將在3000億元以上。“白色”旅游市場增長空間巨大與“冬奧效應”的顯現，使主辦地的基礎設施建設、城市公共設施發展、大氣治理等方面協同共治，將為推進的京津冀協同發展提供重要的突破點和破題機會。(1)產業整合與延伸。京津冀協同發展戰略整合旅游資源系統，產業延伸，引導區域城市經濟融合發展。(2)旅游規模化與集約化。張家口從“奧運城市”到“旅游小城鎮”到“旅游特色新農村社區”的發展模式易融入北京首都經濟圈，開啟城旅融合的發展模式。(3)宣傳與設計。實施旅游營銷，利用媒體進行宣傳奧運旅游產品，對客源市場進行定位，深化文化價值內涵，改善旅游服務與管理水平，強化和開發奧運旅游產品和活動的設計，創造奧運旅游的社會環境和氛圍。

參考文獻：

[1]劉芳梅,蘇平.奧運旅游對舉辦城市的綜合效應[J].遼寧體育科技,2006,28(1):69-69.

[2]蘭少軍.后奧運與旅游經濟[J].中央財經大學學報,2009(4):77-80.

作者:周姝辰 單位:北京體育大學管理學院