奧運經濟與冰雪體育經濟協調發展探究

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摘要:舉辦奧運會對于國家乃至具體舉辦城市而言，在承載榮耀的同時，也使得每個承辦城市面臨很嚴峻的問題。2022年冬季奧運會為張家口市冰雪體育發展帶來了難得的機遇。基于上述，著重論述冬季奧運會對張家口市冰雪體育消費的意義，張家口冰雪體育經濟發展現狀以及奧運經濟對冰雪體育經濟的影響，以使張家口充分利用冬奧會經濟效應，推動全市冰雪體育消費的健康發展。

關鍵詞:冬奧會;奧運經濟;冰雪體育經濟

一、奧運經濟的意義

奧運經濟是指在奧運會舉辦前后一定時期內所發生的與奧運會有聯系，并具有相應的經濟效果或者價值的各類經濟活動。奧運經濟有“直接經濟”和“間接經濟”之分。而直接經濟包括銷售門票、廣告商贊助、出售電視轉播、發行奧運彩票、發售奧運會紀念品。間接經濟是指奧運會促進了體育產業、旅游餐飲產業、房地產業、交通運輸等相關領域的經濟發展。1984年的洛杉磯奧運會，美國商業奇才尤伯羅斯扭轉了先前舉辦一次奧運會就留給主辦方一筆巨額債務的不利局面。在他精心籌劃的一整套經營戰略的運用中，這屆奧運會不但沒有虧損，還留下了讓人難以置信的2．37億美元的盈利，被稱為奧運史上里程碑式的轉折點。至此以后，奧運經濟被納入市場經濟體制中，奧運會的舉辦使得主辦城市獲得巨大的收入，拉動城市的經濟取得突飛猛進的發展。再看我國:第24屆世界大學生冬季運動會在哈爾濱的勝利舉辦，同樣也帶給了我們很大的啟示，讓我們看到將于2022年在北京－張家口舉辦的冬奧會，不僅促進張家口市冰雪體育運動及冰雪體育經濟長久發展，更將使得冬季冰雪旅游產業成為我市新興的一大支柱性的產業經濟，從而最終再次將奧運經濟與冰雪體育完美地結合。奧運經濟首要目的是舉辦好奧運會，同時也要兼顧承辦城市的發展戰略和長期規劃，圍繞奧運會所需配套場館設施、交通運輸、環保旅游以及媒體信息等進一步投入，并相應地推動相關產業發展，使之產生相應效益。通過洛杉磯奧運會的商業運作以及我國承辦的大冬會的成功舉行，使我們進一步認識到無論是冬季還是夏季奧運會，舉辦國在經濟承擔巨大壓力的同時，也伴有許多商機及數目可觀的經濟利益。奧運經濟的間接效應已經成為拉動國民經濟增長的重要手段。

二、冰雪體育經濟發展現狀

冰雪運動由于天氣的原因具有一定的局限性。相比挪威、德國等冰雪大國，我國的冰雪運動存在很大的差距，主要集中在東三省。作為承辦2022年冬奧會的主辦城市之一，張家口在地理位置上并不占最佳，但借助此次北京－張家口聯合申辦冬奧會的良機，可以吸引整個社會關注冬奧會，從而關注張家口的冬季運動項目。作為一個經濟發展起步晚的城市，張家口市目前已經進入經濟增長的換擋期及深化改革的攻堅期。自身資源并不豐富的張家口，只有抓住與北京聯合承辦冬奧會這一契機，進一步贏得中央以及省的項目傾斜和相關的政策扶持，才能使我市在承接北京產業輻射時更加的順暢、也才能進一步地提升古城———張家口的知名度和影響力;并最終加速我市的產業轉型升級。目前，為了推動冬季體育運動的發展，我市已經成立了冬季運動管理中心。該中心的具體職能是在冬奧會來臨前，多層次、多形式的投資建設出能夠獨立舉辦國際性冰雪綜合賽事的場館，建設出合格的國家和省級冰雪訓練基地。隨著時間的推進，目前已經基本完成市中心體育館的基礎工程。張家口積極組織冰雪運動進校園、進企業活動;推進“冬令營”活動，培養青少年從小接觸滑雪運動;加強駐張院校相關專業建設，組建冬季運動專業學校;普及市民冰雪知識、加快提高市民的冰雪技能;加強與冰雪運動發達地區的交流合作等。通過各種措施，進一步促進北京與張家口體育文化旅游的信息共享，利用冰雪運動帶動當地其他旅游、科技、文化等項目相互發展。以上種種，都向公眾表明:張家口市在積極籌備冬季奧運會的過程中，已然將奧運經濟深深植入其中。可以說，抓住承辦冬奧機遇、加快發展奧運經濟，對我市加快全面發展具有戰略性意義。應該說2022年冬季奧運會的申辦成功，帶給我們的不僅僅是歡呼與榮譽，而是在腳踏實地的發展過程中，我們要做到切實以冬奧會標準和國際視野為指導，根據京張體育文化旅游產業帶的發展需求，進一步統籌規劃、協同建設。換而言之就是在當前環境下，依托奧運商機，結合我市固有的產業，全面整合京張體育文化旅游產業帶內的冰雪、溫泉、壩上草原等自然資源，剪紙文化、奧運文化、三祖文化等人文資源，抓住與北京合作的新契機以及首都文化溢出效應，利用風景名勝區、旅行社、邊塞文化把冬奧冰雪運動之旅、京張民俗文化之旅、草原音樂之旅等京張兩地一程多站、適銷對路的國際精品旅游線路，培育成高端休閑旅游市場。隨著2022年冬奧會的日漸臨近，人們對于冰雪運動越來越了解，喜愛并參與運動的市民也越來越多，必定會使冰雪運動滲入到人們日常生活的一部分，使人們擁有積極健康的生活方式。

三、奧運經濟與冰雪體育經濟協調發展的對策

奧運經濟并不是泛泛的空談。具體來說，它不僅包括那些諸如建筑、交通、旅游等有形產業，也包括如新聞報道、廣告宣傳等無形產業。

(一)以冬奧會為契機，推進冰雪體育產業國際化

冰雪運動被人們越來越喜愛并接受，使得奧運經濟在經濟全球化、體育產業化及商業全球化的大前提下，迸發出巨大的能量與作用。譬如說，城市舉辦奧運會，會吸引相關的體育用品產業和體育俱樂部等紛紛進入中國市場。作為奧運經濟的分支，冰雪體育經濟也面臨著同樣的局面。張家口市要以京張聯合舉辦冬奧會為契機，不僅辦好賽事，也要積極推進本市冰雪體育產業的國際化進程。

(二)以奧運經濟為載體，促進冰雪體育產業整體運作水平的提升

如何運作以及重點扶持什么?哪些方面需加大投入?這一系列的問題始終貫穿于冰雪體育經濟之中。例如:如何區分競技體育與健身體育，冰雪體育運動與其它體育運動之間的關系?作為冬奧會的舉辦城市之一，張家口應該緊緊依托奧運經濟這個載體，依據相關的政策法律，將民營企業吸引到冰雪體育項目的投資中來等等。以體育賽事促進相關經濟產業的發展，最終實現市場優化運營。也就是我們常提到的以奧運經濟，來提升我市冰雪體育產業的整體運作。

(三)以奧運經濟為引擎，促進張家口體育經濟的發展

作為與奧運會緊密結合在一起的一種經濟現象，奧運經濟的巨額投資，必然對舉辦地的經濟發展產生巨大的化學效應。就比如拿張家口市崇禮縣來說，它是承辦2022年冬奧會雪上項目賽場的所在地，最早經濟支柱是金礦和鐵礦，而現在的首要經濟支柱則是旅游產業。僅2018－2019年雪季，所接待游客人數已達252萬人次，實現旅游綜合收入18．4億元。可以說萬龍、多樂美地、太舞、云頂等雪場的產業，帶動了整個縣的經濟發展:紛沓而至的大批游客，不僅僅給雪場自身帶來了豐厚的旅游收入，更直接刺激了雪場內的餐飲、住宿、交通等各領域的消費，同時還興起了租賃滑雪器具、服裝及維修器械等新興行業。據不完全統計，在全縣13萬人口中，有近2到3萬人從事滑雪或旅游相關產業。冬奧會可以為當地帶來巨大的商機，并有可能解決將近20萬人口的就業問題。所以說其積極的效應必定會給張家口地區的經濟發展產生一系列的積極影響。隨著世界經濟的發展，作為高水平的體育賽事，奧林匹克運動更是一項集經濟、社會、文化和體育于一體的大型綜合性的國際活動。其本身所孕育的經濟輻射功能，已經逐步的演變成為拉動經濟增長的催化劑。這一催化功能對那些與之相關的產業經濟也進一步誘發，并使之產生出巨大的、直接或是間接的經濟效應。目前由于參賽國家及人數不斷增加的趨勢，可以預見到時將有大批的運動員及游客進入到賽事舉辦地，從而刺激當地經濟迅速增長。同時，舉辦賽事所建設的基礎設施，尤其是體育場館等的投資建設，將進一步刺激經濟增長。另外，在全球加強環境保護的背景下，承辦冬奧會，還會給當地的環境保護項目帶來契機，吸引更多的投資機會。因此說，2022年北京－張家口奧運的承辦，必將給張家口市的體育經濟發展帶來契機。這一契機，不止體現在體育層面，更多的是帶動旅游、生態、交通、民生等諸多領域的發展。目前，開工建設京張高鐵、轉型升級傳統產業及搭建京張體育文化旅游帶等相關舉措正在穩步推進，并將輻射和惠及整個區域。由此可見，申辦奧運會對承辦地區的體育經濟，有很大的促進作用。

(四)以奧運經濟帶動冰雪旅游業的發展

經過對上世紀80年代以來歷屆奧運會的入境旅游統計，顯示奧運旅游活動區域擴散效果不突出，這種區域擴散主要集中在每個國家的主要城市和區域，因此，奧運旅游效應反響不像人們想象得那么強烈;不過，當今如果承辦奧運，肯定會改善環境，提升主辦城市的形象，同時會增加大量的大型基礎設施等來保證城市的優勢。因此，冰雪運動帶動旅游產業發展的趨勢就非常明顯。我國地大物博，旅游資源豐富，再加上便捷的交通和周到的餐飲住宿，都會吸引各國游客前來觀光。因此，承辦冬奧會對我國冰雪體育旅游業的發展影響深遠，意義非凡。

(五)以奧運經濟推動冰雪體育的科技發展

由于現在屬于信息技術時代，網絡使得信息傳播全球化。2008年北京奧運會，就已通過TV和互聯網，讓世界各地的人們收到賽事的實況直播。并且在賽會期間，相關的輔助項目，比如體育用品的展銷，科學技術的交流，包括運動場館和運動員新村的建設以及建筑、旅游、交通、運輸等相關產業，都需要高新技術的支持。這必將促進體育高科技的發展，面向世界引進高新技術，促進人才交流。因此，信息技術必將給冰雪體育科技發展帶來機遇與挑戰，必將給我國冰雪體育產業的發展帶來無限商機，為今后體育產業的快速發展創造先決條件?？傊瑠W運經濟對冰雪體育經濟有著深遠的影響，二者之間必須協調發展，相輔相成，才能促進當地的經濟增長，從而帶動國家的經濟增長。

作者:鄧亞娟 單位:張家口職業技術學院