奧運經濟下冰雪文旅發展研究

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【摘要】乘2022年冬奧會之風，張家口“冰雪文化旅游”產業成為當下熱點。如何借助“奧運經濟”效應，長久可持續發展張家口市冰雪旅游文化，值得我們思考和研究。基于PEST模型和奧運經濟理論等對張家口市冰雪文旅產業進行分析與探索，提出要加大城市形象宣傳力度，打造冰雪品牌，打通冰雪文旅產業上下游，明確冬奧會各階段的清晰規劃，促進冰雪文化旅游產業保持長足、穩定、可持續的發展。

【關鍵詞】冰雪文化旅游；奧運經濟；張家口；PEST

河北省張家口市處于和華北平原的過渡地帶，發展冰雪文化旅游產業具有天時地利人和的條件和優勢。如今的張家口崇禮已經成為冰雪產業的后起之秀，冰雪體育成為廣大學生甚至全體大眾熱愛的運動與文化。2022年冬季奧運會是一個重要的節點，是我國冰雪產業實現跨越式發展的關鍵點。張家口冰雪文旅產業成長之路，也是中國冰雪體育的發展征途。因此，下面主要奧運經濟下張家口冰雪文旅發展進行探析。

一、張家口市冰雪旅游產業現狀的分析

（一）政策背景

2015年7月31日，北京與張家口聯合獲得2022年第24屆冬季奧運會的舉辦權。當下中國尤其重視冰雪產業的發展，國家和地方政府發布了多項支持冰雪產業發展的政策，為冰雪文旅產業提供了新的指導方向和政策支持，攜手推進我國冰雪文旅產業蓬勃生長。

（二）經濟背景

近幾年，張家口投資超過150億元建成崇禮萬龍、密苑云頂、長城嶺、太舞、富龍等滑雪場。伴隨申奧成功，冰雪旅游在張家口市進一步發展，崇禮客流量高速增長，張家口市的冰雪旅游產業快速發展，這對張家口市房產、餐飲住宿、交通行業具有顯著拉動作用。2019年1-11月，張家口市共接待國內外游客6912.6萬人次，同比增長18%，實現旅游收入769.1億元，同比增長31.3%。①但必須注意的是，張家口作為一個四線城市，經濟實力較差，2019年張家口市人均地區生產總值為34661元，低于河北省人均地區生產總值47772元。北京至張家口的高鐵剛剛投入運營，張家口的某些縣區公路仍顛簸難行、路況復雜，相對落后的交通條件在很大程度上限制張家口冰雪旅游產業的發展。

（三）社會背景

中國新一代旅游消費主體，已經不再滿足于傳統的觀光旅游體驗，而是更加注重個性化和多樣化，精神文化需求、體驗感需求不斷提升。“讀萬卷書，行萬里路”自古以來根植于中華兒女心中，大眾對文化旅游的需求日益提升，而冰雪旅游正是文化旅游中極具體色的一種體驗旅游。同時，冬奧會其實是一個有高辨識度、自帶流量，能夠將各產業鏈接融合的文化IP，利用好冬奧IP，能夠滿足廣大人民群眾文化需求，能夠積極創造具有國際視野和中國韻味的冰雪文化，在冰雪世界里講述中國故事。

（四）科技背景

2018年張家口市新增高新技術企業68家，新增省級眾創空間9家，科技創新平臺30家。在“科技冬奧”項目上也取得了重大成就。張家口市的冰雪旅游產業想要實現跨越式提升，必須將文化旅游與新興科技緊密結合，利用大數據、人工智能等科技，推動冰雪文化旅游產業縱深發展，在產業深度和廣度上實現智慧發展。基于PEST理論模型的分析可以看出，張家口市冰雪文化旅游產業正處于“天時地利人和”的發展黃金時期。

二、張家口冰雪文旅發展現存主要問題

雖然張家口在國家政策、自然資源等方面有較大優勢，但必須發現和承認其冰雪文旅產業現存的問題和亟待解決的發展瓶頸。在查閱資料的基礎上，進行了問卷調查，據此總結出張家口市冰雪文旅產業發展現存的 問題。第一，張家口市經濟實力較弱，基礎設施尚不健全、交通狀況較差。這些問題是發展冰雪文旅產業的最大障礙。第二，張家口冰雪旅游產業仍處于初級發展階段，產業深度發掘不足，尚未形成高度融合的產業鏈和具有品牌效應的旅游格局。雖然張家口地區的長城嶺滑雪場、密苑云頂樂園等景點在國內有一定的熱度，但尚未走出國門與國際競爭。第三，張家口市的滑雪資源未能有效整合，冰雪與文化尚未深度融合；如何將張家口本地的文化內核注入冰雪文旅小鎮，打造有靈魂的冰雪小鎮，是值得思考的問題。第四，張家口能否更好地抓住冬奧會機遇，在奧運時期依然保持發展，仍需深入研究和 探討。

三、張家口“冰雪文化旅游”產業發展策略

最近30年世界經濟發展中有一種獨特的經濟現象——奧運經濟。奧運經濟是指奧運會舉辦前后一定時期內，所發生的與奧運會舉辦有聯系的、具有經濟效果或經濟價值的各類活動。②從本文第一部分分析可以看出，2022冬奧會對張家口市冰雪文化旅游發展有重大積極意義。依據奧運經濟理論，張家口務必乘奧運經濟之風，踏冰而上，為當下存在的問題做出合理的應對方案。

（一）加大城市形象宣傳力度

赫伯特西蒙提出：“隨著信息的發展，有價值的不是信息，而是你的注意力。”2022年的冬奧會，無疑是一個前所未有的良好機遇。冬奧IP可以為張家口吸引來全國乃至全世界的注意力，乘奧運之風、借奧運之勢，塑造一個具有中華民族韻味、深厚歷史底蘊、趣味冰雪文化的北方城市形象，向中國、世界展現今日河北張家口的獨特魅力。

（二）打通冰雪文旅產業上下游

冰雪產業鏈的上游主要是滑雪場建設、冰雪小鎮設計、冰雪樂園規劃等等。產業鏈上游需要創新發展模式，更好地與產業鏈中游、下游融合；中游產業鏈即滑雪場自身及冰雪周邊產業等，想要長久發展，中游企業需要形成一定的規模，打造出響亮的品牌；下游產業鏈主要涉及冰雪專業人才培養、冰雪文化教育、冰雪體育賽事等領域，下游產業看似對當下經濟貢獻最小，實則意義重大。唯有從根源上滲透冰雪文化、提供相應保障，才能保障冰雪產業鏈持續、健康發展。張家口市有豐富的冰雪資源，有充足的旅游產業工作者（崇禮全區12.6萬人中有近2萬人從事滑雪及旅游相關產業），通過打通冰雪文旅產業鏈的上下游，將小鎮內的冰雪資源、餐飲美食、特色民宿、小鎮文化等有機的串聯融合，發揮“范圍經濟”效應，使張家口市的冰雪文旅產業比其他地區具有更大的優勢。利用聚合效應，在一定時間內吸引各種生產要素聚集，從而產生巨大的經濟效果。

（三）引導整體規劃，打造冰雪品牌

在市場發揮主要作用的前提下，各級政府也需發揮引導職能，積極對張家口市滑雪資源進行整體規劃，出臺對冰雪產業的扶持政策；完善水、電、暖、通信等基礎設施建設，構建高速、安全的交通網絡，為冰雪產業發展夯實基礎；使大數據、人工智能等新科技與冰雪文旅產業深度融合，打造智慧冰雪旅游模式；冰雪小鎮的夏季項目具有很大發展潛力，針對夏季項目可以安排一些創意性強的娛樂活動，如體育公園、露天夏令營等文體活動，亦或冬季滑雪、夏季滑草，保證冰雪小鎮一年四季的資源合理利用；根據各區縣資源與狀況，規劃科學合理的協同發展機制，使張家口冰雪資源得到更充分利用，形成冰雪產業規模，打造與瑞士阿爾卑斯山山地、新西蘭冰雪小鎮皇后鎮等世界上知名品牌相媲美的本土冰雪文旅產業品牌。

（四）明確冬奧會各階段的清晰規劃

想要真正抓住冬奧會機遇，就需要對當下以及未來的各階段進行科學、清晰的規劃。在冬奧會籌備期，利用奧運投資帶動張家口市的建筑業、通訊業、環保業、科技與教育業的發展，通過輻射效應遞延出強大經濟能量和社會力量；在冬奧會舉辦期，使外部需求的增加帶動張家口市經濟發展，主要推動張家口市交通運輸業、衛生體育業、社會服務業、餐飲業等領域的發展；在奧運時期，保持由于冬奧會提升的城市知名度，繼續發展冰雪文化、冰雪教育等領域，使張家口市的軟實力躍上新的發展階段，保持長足、穩定、可持續的發展。

[參考文獻]

[1]張家口市統計局國家統計局張家口調查隊.張家口市2017年國民經濟和社會發展統計公報[N].張家口日報,2019-04-08.

[2]望宇,龐善東.張家口滑雪產業發展研究[J].體育文化導刊,2019(05):87-92.

[3]李博雅.冬奧會背景下張家口地區的滑雪旅游產業發展研究[D].哈爾濱體育學院,2017.

[4]薛原.冰雪世界期待中國故事[N].人民日報,2019-04-08.

作者:王潤卓 單位:中國傳媒大學