央視公益廣告對(duì)安全教育工作的作用
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摘要：公益廣告作為服務(wù)公眾的非營(yíng)利性廣告，在社會(huì)生活中發(fā)揮著社會(huì)教育、行為引導(dǎo)等功能。在“央視網(wǎng)全國(guó)優(yōu)秀廣播電視公益廣告作品庫(kù)”中，篩選安全教育相關(guān)的電視類公益廣告作為研究對(duì)象，對(duì)其表達(dá)內(nèi)容、表現(xiàn)形式和傳播效果進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn)：央視公益廣告主要在“提升安全防范意識(shí)”、“提高應(yīng)災(zāi)應(yīng)急能力”兩個(gè)維度推進(jìn)我國(guó)安全教育工作。
關(guān)鍵詞：央視公益廣告；安全教育；安全防范意識(shí)；應(yīng)災(zāi)應(yīng)急能力
一、公益廣告的含義及社會(huì)功能
（一）公益廣告的含義
公益廣告是面向社會(huì)廣大公眾，針對(duì)現(xiàn)實(shí)時(shí)弊和不良風(fēng)尚，通過(guò)短小輕便的廣告形式及其特殊的表現(xiàn)手法，激起公眾的欣賞興趣，進(jìn)行善意的規(guī)勸和引導(dǎo)，匡正過(guò)失，樹(shù)立新風(fēng)，影響輿論，疏導(dǎo)社會(huì)心理，規(guī)范人們的社會(huì)行為，以維護(hù)社會(huì)道德和正常秩序，促進(jìn)社會(huì)健康、和諧、有序運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧永續(xù)發(fā)展為目的的廣告宣傳。
（二）公益廣告的社會(huì)功能
公益廣告旨在傳播社會(huì)正能量、引領(lǐng)社會(huì)文明新風(fēng)，主要具有以下三個(gè)特殊功能：公益廣告具有傳播功能。公益廣告是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要組成部分，具有傳播精神文明的使命。公益廣告不僅可以傳達(dá)科學(xué)理論、思想道德、民主法制等信息，而且能夠傳遞行為規(guī)范、安全教育等方面的內(nèi)容。公益廣告具有教育功能。教育功能是公益廣告與生俱來(lái)的一項(xiàng)社會(huì)功能，反映了公益廣告的傳播效果。隨著公益廣告的研究熱點(diǎn)逐漸從傳播內(nèi)容轉(zhuǎn)向傳播效果，廣告主加強(qiáng)了對(duì)教育功能的重視。公益廣告具有行為引導(dǎo)功能。公益廣告關(guān)注安全，關(guān)注社會(huì)，通過(guò)多樣的廣告形式，引導(dǎo)正確的道德觀念，提倡和諧的社會(huì)風(fēng)尚，使公眾不自覺(jué)得接受公益廣告?zhèn)鬟_(dá)的思想，推動(dòng)社會(huì)良好風(fēng)氣的形成。
二、公益廣告有助于提升公民安全防范意識(shí)
安全防范意識(shí)作為一種意識(shí)形態(tài)，直接影響著人們的行為。要實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)公民的安全教育，就要通過(guò)公益廣告提升公民的安全防范意識(shí)。
（一）樹(shù)立總體國(guó)家安全觀
黨的十八大以來(lái)，國(guó)家安全觀得到前所未有的高度重視。目前，總體國(guó)家安全觀成為新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要組成部分。每年4月15日是我國(guó)“全民國(guó)家安全教育日”。CCTV了3部全民國(guó)家安全教育日宣傳片，呼吁公民樹(shù)立總體國(guó)家安全觀，共同守護(hù)國(guó)家安全和人民生活?！段覀円黄鹗刈o(hù)國(guó)家安全》概括了國(guó)家安全所覆蓋的11個(gè)領(lǐng)域，包括：政治安全、國(guó)土安全、軍事安全、經(jīng)濟(jì)安全、文化安全、社會(huì)安全、科技安全、網(wǎng)絡(luò)安全、生態(tài)安全、資源安全、核安全?！毒S護(hù)國(guó)家安全人人有責(zé)》強(qiáng)調(diào)了國(guó)家安全和個(gè)人安全的關(guān)系：“沒(méi)有國(guó)家安全，就沒(méi)有個(gè)人安全?！眹?guó)家和個(gè)人是最緊密的結(jié)合體，每一位中國(guó)公民都要樹(shù)立并踐行總體國(guó)家安全觀，誓死捍衛(wèi)國(guó)家的安全和利益。
（二）遵守交通法律法規(guī)
公益廣告具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，通過(guò)故事或教育的方式展開(kāi)，提醒公眾遵守交通法律法規(guī)。交通安全宣傳教育是提高人們守法意識(shí)、加強(qiáng)交通安全自我防護(hù)意識(shí)、預(yù)防和減少交通事故的有效途徑之一。關(guān)于駕車安全，公安部連續(xù)5條公益廣告，講述了違法駕駛的嚴(yán)重危害?！镀隈{駛篇》中，一位爸爸開(kāi)車帶妻子和女兒回家，但由于疲勞駕駛，車子直接翻出高速護(hù)欄，妻子和女兒都不幸遇難。《酒駕篇》中，一群青春活力的年輕人，在生日會(huì)結(jié)束后，醉酒駕車，結(jié)果兩車相撞，青年當(dāng)場(chǎng)死亡。在一系列交通安全主題的公益廣告中，畫(huà)面主題包含了鮮血、淚水和懺悔元素，無(wú)一不在警示公眾要遵守法律法規(guī)，營(yíng)造安全、秩序的交通環(huán)境。
（三）營(yíng)造綠色網(wǎng)絡(luò)環(huán)境
在信息時(shí)代，人們的生活越來(lái)越依賴計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)?；诖?，一些不法分子利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性和方便性，竊取用戶信息，通過(guò)撥打電話、發(fā)送短信等方式進(jìn)行詐騙。第一、網(wǎng)絡(luò)信息通信詐騙?！毒W(wǎng)絡(luò)信息通信詐騙》描述了三類騙局，分別是：電話詐騙、短信詐騙以及掃碼詐騙，提醒公眾要謹(jǐn)防此類詐騙，守護(hù)財(cái)產(chǎn)安全。第二、個(gè)人隱私泄露。個(gè)人隱私泄露是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的最大弊端之一，發(fā)表定位的朋友圈、連接免費(fèi)Wifi、點(diǎn)開(kāi)陌生鏈接等都會(huì)暴露個(gè)人的位置信息、身份信息等。與傳統(tǒng)媒體時(shí)代相比，自媒體時(shí)代是個(gè)“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，只要擁有必要的設(shè)備和最基本的能力，就可以在自媒體時(shí)代進(jìn)行發(fā)言，因此我國(guó)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境呈現(xiàn)混沌狀況。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是社會(huì)的必然趨勢(shì)，在一定程度上取代了社會(huì)環(huán)境的影響和作用，必須要打造一個(gè)綠色的、正能量的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
三、公益廣告有利于提高公民應(yīng)災(zāi)應(yīng)急能力
提高應(yīng)災(zāi)應(yīng)急能力是安全教育的目的，公益廣告依托豐富案例，分析了地震、火災(zāi)、洪水等事故的應(yīng)急行為。
（一）積極培養(yǎng)遇災(zāi)自救能力
近年來(lái)，自然災(zāi)害頻發(fā)，嚴(yán)重威脅到人民的生命安全，影響了經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)安定。為此，國(guó)家制定中長(zhǎng)期減災(zāi)規(guī)劃，同時(shí)加強(qiáng)教育和宣傳工作，以提高社會(huì)公眾防災(zāi)減災(zāi)意識(shí)以及參與度并普及各類救援技能。此類公益廣告集中于防震、防火、防洪，采用了科普動(dòng)畫(huà)短片的表現(xiàn)形式?！兜卣鸢踩犯嬖V大家：地震時(shí)，要會(huì)根據(jù)所處環(huán)境，做出保障安全的選擇?！断腊踩诽嵝压姡夯馂?zāi)時(shí)，若無(wú)法救火，應(yīng)用濕衣服蒙住口鼻，設(shè)法逃離火場(chǎng)；立馬撥打火警電話119等?！斗罏?zāi)知識(shí)：防洪篇》告訴公眾：在汛期常關(guān)注天氣預(yù)報(bào)及相關(guān)預(yù)警；暴雨洪澇來(lái)襲時(shí)，選擇地勢(shì)高處作為避難場(chǎng)所等。公益廣告通過(guò)廣泛的傳播，告知公眾當(dāng)災(zāi)難來(lái)臨時(shí)，首先要保持冷靜，其次要根據(jù)具體情況做出分析，積極自救。
（二）全面提高應(yīng)急救護(hù)能力
近年來(lái)，意外傷害事件發(fā)生率逐年上升，但是由于人們的安全意識(shí)不足，不具備良好的應(yīng)災(zāi)應(yīng)急能力，導(dǎo)致了嚴(yán)重的后果，全面提高公民應(yīng)急救護(hù)能力必須排上日程。如今，應(yīng)急救護(hù)的新理念是發(fā)揮現(xiàn)場(chǎng)“第一目擊者”的作用，通過(guò)“第一目擊者”對(duì)傷者進(jìn)行及時(shí)有效的急救，爭(zhēng)取黃金時(shí)間，提高搶救成功率，降低傷殘率。可現(xiàn)實(shí)情況是，我國(guó)社會(huì)公眾接受應(yīng)急培訓(xùn)率低下，應(yīng)急救護(hù)知識(shí)普及率不超過(guò)1%，因此培養(yǎng)社會(huì)公民應(yīng)急救護(hù)能力有著重要的社會(huì)意義?！犊蛙嚲壬肪拒囕v發(fā)生意外時(shí)，可用救生錘、尖銳物敲擊玻璃；無(wú)法開(kāi)車門時(shí)，可通過(guò)側(cè)窗、天窗進(jìn)行逃生等。《應(yīng)急救護(hù)科普短片》詳細(xì)指導(dǎo)應(yīng)急救護(hù)措施，例如當(dāng)意外割傷擦傷導(dǎo)致出血時(shí)如何依據(jù)傷口大小，做出不同處理。同時(shí)，公益廣告就觸電、骨折、溺水等緊急情況也做出行為指導(dǎo)。生活中，緊急災(zāi)難無(wú)處不在，必須要提高應(yīng)災(zāi)應(yīng)急能力，在危險(xiǎn)時(shí)刻保護(hù)自己的生命健康和生命安全。
四、結(jié)語(yǔ)
本文從央視網(wǎng)全國(guó)優(yōu)秀廣播電視公益廣告作品庫(kù)中篩選出有關(guān)安全教育的廣告作品，探索了其表現(xiàn)內(nèi)容、表現(xiàn)形式和傳播效果等。研究發(fā)現(xiàn)，公益廣告主要圍繞“提升安全防護(hù)意識(shí)”和“提高應(yīng)災(zāi)應(yīng)急能力”兩個(gè)維度推進(jìn)我國(guó)安全教育工作。公益廣告在營(yíng)造社會(huì)風(fēng)氣，引領(lǐng)行為規(guī)范方面有著重要作用，啟示高校也要注重培養(yǎng)具有創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、傳播、審美能力的新型“傳媒人”。安全教育對(duì)個(gè)人、社會(huì)、國(guó)家都有著重要意義，每一位社會(huì)公民都要不斷加強(qiáng)安全意識(shí)，提高應(yīng)急自救互救能力。
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作者：臺(tái)雪純 單位：南京林業(yè)大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院