禮品創(chuàng)意廣告詞精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的禮品創(chuàng)意廣告詞主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：禮品創(chuàng)意廣告詞范文

1、選擇媒體：

海南日報、南國都市報、?？谕韴?、特區(qū)報、海南交通音樂臺。

2、廣告內(nèi)容：

1)“海景酒店十周年店慶”內(nèi)容在所有廣告刊出;“十周年圣誕狂歡大型酒會”暨“十周年平安夜浪漫迷人燭光圣誕晚餐”、“十周年三樓早茶限價酬賓”、樓空中休閑會館“十周年圣誕名流沙龍”等促銷信息.

2)時間:自12月1日---至元月3日

3)其它:

吃:浪漫迷人的圣誕節(jié)大餐

喝:正宗粵式早茶,每位最高19.80元

玩:32樓空中休閑會館等您來“修太空長城”

樂:圣誕大型狂歡晚會等著您贏大獎

4)平面創(chuàng)意：(另定)

二、廣告版面/日期

1報紙:

1)海口晚報:12月1日1/4版套紅(黃金十周年慶典系列廣告之一)

2)南國都市報:12月9日1/4版套紅(黃金十周年慶典系列廣告之二)

3)特區(qū)報:12月16日1/4版套紅(黃金十周年慶典系列廣告之三)

4)海南日報:12月23日1/4版套紅(黃金十周年慶典系列廣告之四)

5)海南日報/中國旅游報:12月28日1/2版套紅(主要店慶祝賀廣告,黃金十周年慶典系列廣告之五)

2電臺:海南交通音樂臺自12月1日~28日每天5次

3費(fèi)用:4萬元(其中電臺5000元，其它3.5萬元)

*未包括“海南日報”和“中國旅游報”6.5萬元;

三、員工促銷

所有售票和禮金按金額獎勵10%，并各部分配任務(wù),激勵員工銷售積極性。

四、各項(xiàng)工作時間表

1、11月18日之前:確定慶典方案(公司/酒店兩級領(lǐng)導(dǎo))

2、11月20日之前:成立慶典小組(公司/酒店)

3、11月25日之前:落實(shí)廣告公司進(jìn)行報紙廣告創(chuàng)意設(shè)計和電臺廣告詞

(1)確定報紙廣告創(chuàng)意設(shè)計和電臺廣告詞并按期刊播(慶典小組/總辦).

(2)餐飲部確定三樓早茶出品名目(餐飲部)

4、11月30日之前:

(1)一樓/三樓水牌定稿制作(美工)

(2)三樓/31樓/32樓圣誕票制作(美工)

5、12月1日之前:

(1)海口晚報:1/4版套紅;**十周年慶典系列廣告之一----三樓早茶

特價酬賓/31樓/32樓圣誕節(jié)活動等廣告刊出(總辦)

(2)交通廣播電臺廣告播出(總辦)

(3)早茶酬賓活動推出(餐飲部)

(4)客房特惠抽獎酬賓活動推出(銷售部/前廳部)

(5)開始各項(xiàng)圣誕票銷售工作(公司/酒店各部)

(6)三樓早茶/**樓/**樓圣誕節(jié)活動等副樓豎幅廣告掛出(餐飲/娛樂/總辦)

(7)落實(shí)**樓名流沙龍與企業(yè)家協(xié)會合作事宜(娛樂部/銷售部)

6、12月5日之前:**十周年大堂圣誕屋制作及布置(總辦/工程部).

7、12月9日:南國都市報:1/4版套紅廣告刊出(總辦)

8、12月16日:特區(qū)報1/4版套紅廣告刊出(總辦)

9、12月15日之前:

(1)公司、酒店兩級嘉賓邀請(公司/酒店相關(guān)部門).

(2)酒店臺歷/禮品定稿印刷和采購(店領(lǐng)導(dǎo)/采購部/總辦/慶典小組)

10、12月20日之前:

(1)完成酒店十年故事征稿(總辦)

(2)落實(shí)圣誕節(jié)狂歡暨抽獎節(jié)目的外請演出人員(餐飲部/慶典小組)

(3)落實(shí)各部報十年店慶員工參演節(jié)目(人事部)

(4)統(tǒng)計所有售票情況(慶典小組)

11、12月22日之前:圣誕節(jié)目單確定(慶典小組)

12、12月23日之前:

(1)圣誕狂歡暨抽獎節(jié)目彩排

(2)海南日報1/4版套紅廣告刊出(總辦)

(3)統(tǒng)計所有售票情況(慶典小組)

13、12月24日:

(1)進(jìn)行**廳圣誕狂歡暨抽獎活動場地的布置(餐飲/美工/工程)

(2)*樓/**樓圣誕節(jié)中西式自助餐/**名流沙龍即二樓**廳圣誕

狂歡暨抽獎晚會(餐飲部/娛樂/慶典小組)

14、12月26日:

(1)十周年店慶嘉年華大型酒會節(jié)目彩排(慶典小組)

(2)落實(shí)參會嘉賓(慶典小組)

(3)“**十周年店慶嘉年華大型酒會”活動等副樓豎幅廣告掛出(餐飲/娛樂/總辦)

15、12月27日:

(1)車場拱門/氫氣球/條幅等布置(慶典小組/工程部/總辦)

(2)大堂/**廳水牌(餐飲部/美工)

(3)落實(shí)參會嘉賓(慶典小組)

16、12月28日:

(1)海南日報/中國旅游報1/2版套紅店慶祝賀廣告(總辦)

第2篇：禮品創(chuàng)意廣告詞范文

性格開朗、善于與人交往的肖文菲，大學(xué)畢業(yè)后給自己定的職業(yè)方向是做銷售。她認(rèn)為做銷售最能鍛煉自己，最能積累人脈和社會資源。

于是，2006年7月，肖文菲進(jìn)入廣州海珠區(qū)一家禮品公司做業(yè)務(wù)員，開始了人生的第一份工作。每天給不同的單位至少打30個聯(lián)系電話，并至少到1家有意向的單位拜訪洽談，然后簽單，跟蹤服務(wù)……這是肖文菲工作的常態(tài)。一年下來，她就因業(yè)績突出受到老板的欣賞。再過了兩年，她就有了10萬元積蓄。而最重要的，則是她如愿以償?shù)卦诙Y品行業(yè)積累起了豐富的資源，包括供貨商資源、大量的買家資源等。

2009年9月，頗有志向的肖文菲離開了工作三年的禮品公司，要獨(dú)立創(chuàng)業(yè)。她只有10萬元創(chuàng)業(yè)本金，創(chuàng)業(yè)時自然要精打細(xì)算；而且不能失敗，一旦虧了，想翻身重新創(chuàng)業(yè)就難了。頂著9月時廣州的驕陽酷暑，肖文菲到處尋找合適的店面。經(jīng)過反復(fù)對比后，她最終選擇了位于廣州番禺沙溪酒店用品禮品商貿(mào)城一處面積20平方米的店面作為自己的創(chuàng)業(yè)地點(diǎn)。

2009年12月，她的“芳菲禮品銷售部”終于開張了。在經(jīng)營模式上，她復(fù)制的是打工時所在公司的模式：從不同禮品廠家選擇最合適的禮品進(jìn)貨；然后以電話營銷、登門拜訪等方式對外銷售，銷售主要面向會議、較大的單位。

在禮品進(jìn)貨的選擇上，肖文菲以她的經(jīng)驗(yàn)和感悟，精挑細(xì)選，百里挑一。會議的紀(jì)念禮品，她選擇了青花瓷、精美文具、高檔茶葉等；單位發(fā)放的福利禮品，她主要選擇的是小電器、小廚具等實(shí)用型產(chǎn)品。而由于創(chuàng)業(yè)資金十分有限，她所謂的進(jìn)貨，只是就選中的每一樣禮品進(jìn)一兩種樣品，陳列在店鋪中而已。而且，她以在禮品行業(yè)的人脈關(guān)系，進(jìn)這些樣品時能不付錢就不付錢，以賒的形式“先把各種產(chǎn)品拿過來擺在店鋪中再說”。也正是用這種辦法和人脈資源，她的禮品銷售部才能順利開張并運(yùn)作下去。

在禮品銷售上，肖文菲也充分發(fā)揮以前積累的客戶資源優(yōu)勢。她和招聘來的兩名助手，像她以前打工時一樣辛勤地打電話聯(lián)系老客戶、開拓新客戶。對有意向的客戶，她盡量邀請來她的店鋪參觀選擇；不愿意來的，她就帶上樣品登門拜訪。

2010年12月，在開業(yè)一周年之際，肖文菲對店鋪進(jìn)行了盤點(diǎn)，并對一年來的經(jīng)營狀況進(jìn)行了全面總結(jié)。這一年中她平均每月銷售出約10萬元的禮品，每月毛利潤約3萬元，除去租金、工資及各種費(fèi)用后，每月有七八千元的凈利潤。

對這樣的經(jīng)營狀況，肖文菲既滿意，也不滿意。滿意的是，實(shí)際上，在一年內(nèi)她已經(jīng)把創(chuàng)業(yè)時的投資賺回來了，店的生存也完全沒有問題；不滿意的是，賺的這點(diǎn)錢就相當(dāng)于一份打工收入，這樣繼續(xù)下去的話，還不如繼續(xù)在以前的禮品公司打工。如何才能有更多的銷售額，更高的利潤呢？

肖文菲反復(fù)思考，卻沒能得出答案。她以前的老板就是這樣經(jīng)營的，那個老板其實(shí)也賺不到多少錢。要發(fā)展得更好更快，看來就要突破，要改變以前的經(jīng)營模式。但大家都這樣經(jīng)營，新的模式豈是容易創(chuàng)造出來的？肖文菲想不出新思路，無奈之下，只決定做一個小小的改變：為她經(jīng)營的禮品印制一本精美的宣傳冊。

受啟發(fā)要做“紙上禮品”

由于肖文菲的店鋪所在的商貿(mào)城較為偏僻，而且主要是批發(fā)業(yè)務(wù)，平常人流稀少，有意向的客戶一般不愿來參觀，來了也很難找到位置；而肖文菲或助手帶著樣品去拜訪客戶的話也很不方便，因?yàn)橐话阒荒軒宸N樣品，業(yè)務(wù)推廣受到了很大局限。因此她決定為經(jīng)營的所有禮品印制一本精美的宣傳冊，圖文并茂，既方便攜帶，給客戶介紹時也少費(fèi)些口舌。

為了印宣傳冊，肖文菲把手頭的六七萬元流動資金全投進(jìn)去了。但宣傳冊印出來后，剛開始的推廣效果卻并不好。肖文菲對此并不著急。她認(rèn)為把宣傳冊逐漸派出去，放到潛在客戶那里，客戶需要的時候就拿起來翻一下選擇禮品，總會帶來生意。她真正著急的，是這種用宣傳冊來輔助推廣的辦法與原來的模式并沒有太大不同，銷售額仍然很難有大的提升。如何創(chuàng)造一種能突破發(fā)展的新模式，才是她日思夜想，重點(diǎn)考慮的。

2011年3月，肖文菲帶著宣傳冊去拜訪一家在深交所上市的化工公司的銷售總監(jiān)陳先生。陳總監(jiān)看著宣傳冊，對上面精美的禮品贊不絕口。但在十幾分鐘的交流后，陳總監(jiān)說：“我們對禮品的需求量很大，不過說實(shí)話，我們的商大會、公司年會等，已經(jīng)有固定的禮品供應(yīng)商了。短期內(nèi)，我們不可能換供應(yīng)商。但同時，像我們這樣的上市公司，平常跟政府、客戶打交道的頻率非常高，零散的禮品需求量也是非常大的。你的禮品樣式多，有特色，價格也合理，倒是非常適合我們?nèi)粘＿@種零散的需求。這樣吧，我們有需求了，我就在你的禮品冊上選禮品，然后給你打電話，你就派人把禮品送過來，我再送給客戶……”

一樁生意就這么談了下來。其后的日子，肖文菲發(fā)現(xiàn)這家公司日常零散的禮品需求確實(shí)不少。但正因?yàn)樾枨蠖啵瑫r間一久，陳總監(jiān)有點(diǎn)不耐煩了，打電話給肖文菲說：“有些體積大點(diǎn)的或易碎的禮品，我?guī)еヒ娍蛻魧?shí)在不方便；有時客戶來我這里，我給人家，人家可能也嫌帶著麻煩，往往會很客氣地推辭掉，不接受。人家不要，我很尷尬。要不這樣吧，你再印個簡易的禮品冊，把你們最受歡迎的、價格又差不多的禮品，印到幾頁簡易禮品冊上。我去拜訪客戶或客戶來我這里，我就把禮品冊給他，他隨便挑一種，挑好了給你個電話，你就把禮品送到他指定的地點(diǎn)。這樣避免了很多麻煩。當(dāng)然啦，你們送貨時要注意技巧，如果是送貨到他單位，當(dāng)著他的同事，要說是他自己在網(wǎng)站訂購的，不要說是我們送的禮……”

客戶的要求就是上帝的旨意，肖文菲當(dāng)然馬上答應(yīng)了。

而在答應(yīng)的同時，她敏銳地意識到，陳總監(jiān)的這個辦法實(shí)在很有創(chuàng)意。自己苦思冥想的模式創(chuàng)新，是不是可以就此得到啟發(fā)呢？

肖文菲仔細(xì)分析了這種“通過送禮品冊來送禮”的辦法，越發(fā)感覺到其適用范圍很廣：給重要人物送禮，送到辦公室不合適，送到家里不可能，送個禮品冊讓他自己挑就非常妥貼；單位里發(fā)福利，或是大型會議發(fā)紀(jì)念品，有人喜歡這，有人喜歡那，眾口難調(diào)，如果每人發(fā)個禮品冊讓自己挑，就皆大歡喜……

肖文菲豁然開朗，新的思路成形了，新的禮品經(jīng)營模式出現(xiàn)了。她將之命名為“紙上禮品”，并想出了一句廣告詞：“禮薄如紙，情深似?！?。

“紙上禮品”帶來經(jīng)營新格局

2011年7月開始，肖文菲激情四射地把主要精力放到了“紙上禮品”的運(yùn)營中。她重新豐富了禮品品種，把價格相近的禮品歸為一類，一共分了8個類別，并為每個類別的禮品都印制了精美的禮品單頁，這就是“紙上禮品”了。

她首先把推廣方向瞄向了在廣州舉辦的各個展覽會。服裝展、皮具展、建材展、紅酒展、燈具展……每個展會都有大量的國內(nèi)外客商、嘉賓，每個展會都會在同期舉辦高峰論壇等多種活動，而幾乎每個活動都要派發(fā)紀(jì)念品。這正是“紙上禮品”推廣的好渠道。

紙上禮品概念新穎，有噱頭，當(dāng)然最重要的是其在實(shí)際派發(fā)過程中確實(shí)有諸多的優(yōu)越性，因此很快就得到了幾家展覽公司老板的認(rèn)可。紙上禮品，逐漸成為了廣州幾家知名展會相關(guān)活動的指定禮品。

在兩三個月的營銷過程中，肖文菲總結(jié)出了紙上禮品的三大優(yōu)點(diǎn)：

第一，人性化。從我送什么你得要什么，變成我送出多種禮品，你可根據(jù)禮品頁自由挑選一種。

第二，避免送禮時的尷尬。送實(shí)物禮品時，由于場合限制或其他考慮，對方可能不方便接受。但送一張禮品單頁就沒問題，就是一張紙而已。對方在方便的時候從禮品單頁上選擇一種禮品，打個電話快遞就把禮品送上門來，十分靈活。

第三，方便化。一方面，單位訂購方便，不用再精挑細(xì)選，只要根據(jù)預(yù)定的價位，選擇一批“紙上禮品”，一次性付款訂購即可；另一方面，禮品接受方便。

總結(jié)出這三大優(yōu)點(diǎn)后，肖文菲的推廣勁頭更足了。

從2011年10月中旬開始，隨著年底的來臨，肖文菲把紙上禮品的推廣重點(diǎn)放到了大中型單位的福利發(fā)放、年會紀(jì)念品等方面。不出所料，在這個領(lǐng)域，紙上禮品同樣受到了歡迎。廣州一家著名飲料公司在年底召開的全國經(jīng)銷商大會上，一次便派發(fā)了3000份肖文菲的紙上禮品。僅這一筆生意，肖文菲便凈賺了6萬元。

第3篇：禮品創(chuàng)意廣告詞范文

某服裝廣告策劃書

19世紀(jì)50年代，美國西部發(fā)現(xiàn)大片金礦，無數(shù)做著發(fā)財夢的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部。有個20歲出頭的毛頭小伙利維·斯特勞斯(LeviStrau)也擋不住黃金的誘惑，放棄了厭倦已久的文職工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來到舊金山，由于淘金者甚多，當(dāng)機(jī)立斷，放棄從沙土里淘金，改從淘金者身上“淘金”。他在當(dāng)?shù)亻_辦了一家銷售日用百貨的小店，生意十分興旺，但是所采購的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無人問津。

為處理積壓的帆布，利維試著用其裁做低腰、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子，兜售給淘金工，由于比棉布褲更耐磨，大受淘金工的歡迎。“利維的褲子”不脛而走。利維變賣了小百貨店，開辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司。

20世紀(jì)三四十年代，美國西部電影盛行。利維公司利用這個機(jī)會，讓好萊塢電影明星在演出時穿上“利維的褲子”，在影片中扮演行俠仗義、英俊瀟灑的西部牛仔形象，于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為“Jea”(牛仔褲)。從此，美國東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時尚。

當(dāng)1996年羅伯特·海斯(RobertHaas)領(lǐng)導(dǎo)利維時，他把這個世界最成功品牌之一置于四個人手下：他、一位舅舅和兩個堂兄。這位加入利維前曾為和平公司(PeaceCor)和麥肯錫(McKiey)服務(wù)過的哈佛MBA，把開明的管理方法帶到利維這個老式的服裝制造商，并獲得媒體的上下叫好。公司也開始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個有責(zé)任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的權(quán)威”。

利維公司制訂了“全球思考，當(dāng)?shù)匦袆印睉?zhàn)略，成為全球型的美國服裝制造商。在絕大多數(shù)國外市場，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化，絕大多數(shù)歐洲和亞洲消費(fèi)者認(rèn)為利維牛仔褲是特別時髦的代名詞。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營銷活動取得了極好的成效，由于國內(nèi)市場的繼續(xù)收縮，國外銷售量已成為促進(jìn)李維斯公司成長的主要原因。

市場分析

國內(nèi)市場廣闊。目前國內(nèi)具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少，而消費(fèi)者的需求量又很多。對于品質(zhì)優(yōu)良，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛和最捧。

隨著中國加入WTO，代表國外文化和傳統(tǒng)精神的品牌，必將以它豐厚的內(nèi)涵吸引消費(fèi)者。

產(chǎn)品在市場中的定位。

當(dāng)今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子，牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征，張揚(yáng)、青春、放松、性感、隨意、簡約、獨(dú)立自主、崇尚自由解放……符合年齡，心理的要求。現(xiàn)在年輕人的衣櫥里，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”，樣式簡單流暢，清洗方便，適合許多場合，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。

消費(fèi)者分析

是針對16歲——35歲的青年男女，其中又特別注重白領(lǐng)消費(fèi)者的需求，其他方面的消費(fèi)者適時滿足其要求。

賣點(diǎn)

牛仔褲本身能帶給消費(fèi)者的穿著體驗(yàn)：舒適、隨心搭配、展現(xiàn)個性。

觀念

讓每一個擁有l(wèi)evi’s的人覺得levi’s是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者能響亮自信的說出這一個著名的牌子，讓levi’s穿著身上是一種榮耀。也就是注重levi’s的品牌和所代表的“美國精神”

產(chǎn)品及競爭對手

產(chǎn)品主要針對白領(lǐng)男女，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。因此需要在適當(dāng)?shù)臅r候進(jìn)行一些推廣促銷的工作。

競爭對手有很多，如同級的LEE、MiSexy等，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲，如EritEtamOnlyVeromoda等。

廣告策略

廣告表現(xiàn)策略：以大膽的想象和粗獷的色調(diào)突出品牌精神，以這這種精神打動消費(fèi)者，使品牌深入人心。

廣告訴求策略

廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認(rèn)知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結(jié)合的方式。由此，通過對品牌精神的塑造和張揚(yáng)，在人們的理念中應(yīng)形成穿上levi’s是個性張揚(yáng)，隨性，性感，大膽，質(zhì)量上耐磨等一系列觀念。

廣告實(shí)施計劃

廣告目標(biāo)：打開國內(nèi)市場，樹立品牌文化精神，使消費(fèi)者認(rèn)可。

廣告時間：4個月

廣告主題：性感，獨(dú)立，自由自在，美國精神

各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格：

平面廣告：1報紙整版（48*35）半版（24*35）；廣告牌；燈箱

2電視廣告

3網(wǎng)絡(luò)廣告：全屏，連接，電子郵件（針對主要人群）

廣告計劃：

1、報紙：2月刊登整版廣告，每周3次，共12次。周末刊登整版廣告，共12 2*4=20次。以次月開始刊登半版廣告每周一次，到5月，共16次。在《成都商報》《華西都市報》

2、電視：在2月每天在黃金時段插播2次，3月到5月每天播一次。四川電視臺4套，影視文藝頻道，33頻道

3、戶外：1年

4、網(wǎng)絡(luò)：4個月

其他活動：獲取冠名權(quán)、組建選秀活動、贈送小禮品 等

廣告費(fèi)用預(yù)算

1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：5萬

2、制作費(fèi)用：？

3、媒體費(fèi)用：巨大

4、其他費(fèi)用：更大

電視廣告：

流浪篇：

夏日炎炎的荒郊公路上，路邊有一個公車牌，汽車停下來，一個身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來，背好背包，拿著自己的吉他，自信的向前走。（音樂開始）

身后開來一輛豪華轎車，司機(jī)是一個西裝革履的英俊男人，他停在女主角身旁，希望能帶女主角上車，她微笑著轉(zhuǎn)向他，彎下腰用手調(diào)了調(diào)他沒打好的領(lǐng)帶，然后微笑地走了。（留下男人在后面感嘆她剛才那性感的動作）夜幕降臨，帳篷，篝火，女主角彈著吉他和一個正在做畫的流浪畫家在一起，非常愜意（鏡頭轉(zhuǎn)向火堆，隨火星上升和滿天星星融在一起，鏡頭快速下降，到了白天），畫家睜開惺忪的眼睛，發(fā)現(xiàn)女主角已經(jīng)不在了，他追了過去，看到女主角的背影越來越遠(yuǎn)，他聳了聳肩，轉(zhuǎn)向相反的方向，微笑地大步走開

廣告詞：擁有l(wèi)evi’s，就擁有整個世界。查字典

平面廣告

1、救命篇

在一個高樓的頂端，A用一條牛仔褲拉住失足懸空的B，B露出信任、慶幸的表情（只有l(wèi)evi’s才是結(jié)實(shí)耐磨的牛仔褲）

廣告詞

2、傳統(tǒng)篇

第4篇：禮品創(chuàng)意廣告詞范文

關(guān)鍵詞：孝文化；視覺符號；電視廣告

孝作為一種行為、一種道德規(guī)范、一種傳統(tǒng)文化，始終滲透在人們的日常生活行為中。從古代的“傳宗接代”的狹義“孝”到近代的“儒家忠孝”的延生，直至當(dāng)今以創(chuàng)新為主流的商品經(jīng)濟(jì)時代倡導(dǎo)的“孝”，孝的內(nèi)涵在不斷擴(kuò)大，尤其在社會主義核心價值觀的體現(xiàn)中，孝文化的傳播尤為重要。在視頻多元化的泛媒體時代，廣告存在于不同的播放媒介。以孝文化為主題的公益廣告相比法律法規(guī)的枯燥，更易于讓觀眾接受。同樣，商業(yè)廣告以孝文化為背景襯托商品服務(wù)，賦予廣告深厚的情感表達(dá)，既可增加產(chǎn)品的附加值，又能塑造企業(yè)良好的社會形象。

一、孝文化元素對電視廣告的積極意義

孝文化是中國傳統(tǒng)文化中的核心觀念，是基本的道德規(guī)范。電視廣告通常采用兩種方式表達(dá)孝文化。一種是以物質(zhì)方面的滿足來體現(xiàn)孝。每逢節(jié)日和父母生日，子女會想到給父母送禮物以表達(dá)自己的心意，在選擇產(chǎn)品時會考慮哪些產(chǎn)品適合父母。這時，電視廣告開始發(fā)揮作用。那些能激發(fā)購買欲望、觸感的廣告會映入你的腦海。好的廣告能成功地讓受眾在觸發(fā)某種情感時條件反射地想到產(chǎn)品，把對廣告情景產(chǎn)生的好感移情到廣告產(chǎn)品。如果產(chǎn)品被標(biāo)注為表達(dá)孝心的禮品，這種產(chǎn)品無形中就成了表達(dá)孝心的途徑之一，也為正在因挑選禮品而猶豫不決的兒女們解決了難題。另一種是以情感方面的滿足來體現(xiàn)孝，主要是精神上的孝敬。

在父母看來，子女懂事便是對他們最大的孝，回家團(tuán)聚也是孝。商家一味追求經(jīng)濟(jì)利益，往往過于直白地表達(dá)自己的目的，讓受眾感到推銷之意，容易被受眾討厭和排斥。一段時間內(nèi)，銷量目標(biāo)達(dá)到了，美譽(yù)度卻得不到提高。而巧妙融入正能量文化元素的廣告則不同。關(guān)愛父母、盡孝盡善是我們公認(rèn)的美德。當(dāng)產(chǎn)品廣告融入了孝文化元素，產(chǎn)品就戴上了孝的桂冠；當(dāng)企業(yè)形象廣告運(yùn)用了孝文化元素，企業(yè)就披上了孝的光環(huán)。伊利金典融入孝文化元素，以“更好的牛奶才能更好地傳達(dá)對家人的關(guān)愛”為主題，創(chuàng)作了視頻廣告《金典百分百》，產(chǎn)品認(rèn)知度隨后得到顯著提升，銷售額大幅增長。臺灣大眾銀行的形象廣告片《母親的勇氣》以堅(jiān)韌、勇敢和愛為主題，以世上平凡母親不平凡的母愛宣示大眾銀行的企業(yè)精神——不平凡的平凡大眾。看過這則廣告的人在為片中這位母親的故事感動之余，有可能會對這家銀行及其產(chǎn)品產(chǎn)生信賴感。孝文化在電視廣告中的傳播是頗受關(guān)注的學(xué)術(shù)問題。在中國這個有著悠久歷史和文化底蘊(yùn)的國家，對傳統(tǒng)文化的延續(xù)和傳承勢在必行，當(dāng)下尤其受到重視。黨的十報告明確提出弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，孝文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。

孝道是中華民族幾千年來生生不息的文化標(biāo)志，孝德是個人道德修養(yǎng)的起點(diǎn)與根本，“人之行，莫大于孝”。在老齡化問題日趨嚴(yán)重的今天，孝德教育受到廣泛和高度重視，推廣孝文化對當(dāng)今社會具有非常重要的意義。廣告中有了孝文化元素，不僅使作品有人情味，而且是弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效方式。電視廣告中的孝，舉不勝舉。如雕牌洗衣粉的《下崗篇》和《懂事篇》都體現(xiàn)了母女間的深厚感情，觸動了消費(fèi)者內(nèi)心深處的那根弦。這類廣告重視把握受眾心理，采用富有人情味的表現(xiàn)形式，拉近產(chǎn)品與受眾的距離，從而感染、打動和說服消費(fèi)者。有關(guān)在廣告創(chuàng)意中打造孝文化品牌、增強(qiáng)廣告效果的問題，受到學(xué)界的重視。甚至有學(xué)者認(rèn)為，以傳統(tǒng)的方式從家庭、學(xué)校和社會多方面加強(qiáng)孝文化灌輸和教育，不如廣告潛移默化的效果好，后者更易于讓受眾接受。在公益廣告片《媽媽洗腳》中，一位年輕的母親在給兒子講完故事后，給孩子的奶奶端水洗腳。年幼的兒子看到后，也給媽媽端來洗腳水說：“媽媽，洗腳?！睆V告最后點(diǎn)題：父母是最好的老師。

二、孝文化視覺符號在電視廣告中的運(yùn)用

孝文化中有給予，給予健康、給予溫暖、給予幸福，還有感恩、知恩和報恩。這些都可與消費(fèi)者的情感產(chǎn)生共鳴。那么，如何在電視廣告中有效表達(dá)孝文化？

1.以孝感人——將孝文化傳播

作為廣告訴求點(diǎn)古人云：“感人心者，莫先乎情?！焙玫漠a(chǎn)品廣告往往是把受眾心理放在第一位的，關(guān)心受眾的感受，帶給受眾的是愉悅和共鳴，讓受眾對產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感，順其自然地接受那些附著于或暗含于廣告中的商品信息，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為購買產(chǎn)品的實(shí)際行動。說到將情感融入廣告的成功案例，不得不提及臺灣的一則維他奶廣告。這則廣告抓住了人的心理，敘述了廣告中的人物從陌生到熟悉的動態(tài)心理轉(zhuǎn)變過程。故事情節(jié)樸質(zhì)感人。孫子因長時間未見過祖父而有些緊張和擔(dān)心，見面后，隨著相處時間的推移，開始的恐慌消失了，祖孫之間建立起濃厚的感情。當(dāng)少年受傷，祖父為他敷藥、小心呵護(hù)的畫面，如春天雨后的陽光給人溫暖。暑假結(jié)束，祖父送孫子回學(xué)校。火車開動前，為了給孫子途中解渴，祖父邁著蹣跚的腳步越過車軌，爬上對面的月臺，買回一盒維他奶給孫子?；疖囬_動了，祖父的音容漸漸地遠(yuǎn)去。①此時，畫面上字幕顯現(xiàn)：始終的維他奶。

2.內(nèi)外升華——豐富孝文化符號形態(tài)，拓展孝文化內(nèi)涵

設(shè)計師在設(shè)計作品時，首先要進(jìn)行追根溯源的了解和分析，并對設(shè)計的目標(biāo)群體進(jìn)行多角度的解析，了解受眾的心理，挖掘其訴求目標(biāo)。之后根據(jù)目標(biāo)以發(fā)散性思維投入創(chuàng)作，再通過橫向和縱向思維加以收斂，尋求需求契合點(diǎn)。最后匯聚多種形式的創(chuàng)意構(gòu)思，確定最佳創(chuàng)意表現(xiàn)，創(chuàng)作出好的廣告作品。在廣告中，“孝敬父母”四個字不應(yīng)被生硬地呈現(xiàn)出來，而應(yīng)通過一個個小故事，融合視聽，潛移默化地傳播孝文化。那么，孝文化符號形態(tài)又該如何定義呢？

隨著時代的發(fā)展，孝文化涵蓋的范疇越漸寬泛，不僅包括孝敬父母、關(guān)愛老人，今天的內(nèi)涵已經(jīng)延伸到扶貧救傷、忠于國家和民族等。在哲學(xué)上，孝的實(shí)質(zhì)是珍愛生命，有生命的萬物都可以是孝的對象。由此，對國家的愛與維護(hù)也是孝文化內(nèi)涵的延伸。認(rèn)識到這一點(diǎn)，廣告人才能沖破傳統(tǒng)思維障礙，創(chuàng)新孝文化廣告。以夢娃的公益廣告為例：國是家，善作魂；勤為本，儉養(yǎng)德，誠立身，孝當(dāng)先，和為貴。在電視廣告中挖掘孝文化元素，可以豐富產(chǎn)品和企業(yè)的文化內(nèi)涵。三星與愛奇藝共同創(chuàng)作的微電影《城市映像》云南篇《阿布》，講述了生活在都市的父親和隱居云南的兒子由產(chǎn)生矛盾到和解再到一同保護(hù)熱帶雨林的故事。將孝文化的內(nèi)涵延伸到對自然的保護(hù)，將親情與自然和自我價值聯(lián)系起來，提升了品牌的社會形象。

3.把握好度——表現(xiàn)合理，風(fēng)格多樣

電視廣告創(chuàng)意要站在質(zhì)樸的感情基礎(chǔ)上，不矯揉造作，不吹噓，才能激起受眾的認(rèn)同感。合理運(yùn)用民族符號，能使電視廣告更有歸屬感。電視廣告存在于大眾媒體，傳播載體是多樣的。電視廣告的表達(dá)形式也具有多樣性，包括攝影、動畫角色、真人拍攝、三維動畫、手繪動畫、剪紙風(fēng)格等。合理選擇媒介，用豐富、生動的視覺語言拉近產(chǎn)品及企業(yè)與受眾的距離。在廣告表現(xiàn)方式上，孝文化可以與視（廣告畫面）、聽（廣告語或廣告音樂）、讀（廣告文案）融合。

以孔府家酒系列廣告《想家篇》為例，其以《北京人在紐約》主題曲的演唱人劉歡為代言人，讓觀眾具有親切感。畫面上出現(xiàn)了飛機(jī)和機(jī)場，還有書法字“家”以及歌詞“千萬里，千萬里，我追尋著你，我的家”，配上廣告詞“孔府家酒，叫人想家”。該系列廣告很好地抒發(fā)了中國人對家的感情，突出了“想家”的主題。在廣告內(nèi)容表達(dá)上，要注意度的把握，不可生硬表達(dá)，也不可過于直接。委婉、含蓄更容易讓消費(fèi)者接受。作為孝文化傳播的重要載體，電視廣告應(yīng)滿足受眾心理，勾起受眾情感，并且讓觀眾以情動心。比如，央視公益廣告《愛的表達(dá)方式》采用動畫形式，以英語單詞family（家）的創(chuàng)意變形——參天大樹、抵擋風(fēng)雨的手臂等，將在父母呵護(hù)下長大成人的“我”對父母的關(guān)愛，用簡潔的圖形語言表現(xiàn)出來，對孝文化的傳播起到了潤物細(xì)無聲的效果。

注釋：

第5篇：禮品創(chuàng)意廣告詞范文

幾經(jīng)挫折，

出門旅行有沒有耐用的地圖

1985年，張慧出生在浙江杭州。2005年，她從浙江嘉興學(xué)院包裝設(shè)計專業(yè)畢業(yè)后回到杭州，進(jìn)入一家廣告公司從事產(chǎn)品設(shè)計。張慧在給別人打工的時候經(jīng)常留意創(chuàng)業(yè)機(jī)會。2006年，她在杭州成立了杭州一線天廣告有限公司，主要接一些房地產(chǎn)廣告的策劃和平面設(shè)計。

因?yàn)槠矫鎻V告行業(yè)競爭激烈，張慧的生意不溫不火。2009年初，她開始嘗試另辟蹊徑。

2009年8月，張慧推出了“精心設(shè)計”的一款紀(jì)念品――卡通陶瓷杯，上面印有杭州西湖的風(fēng)景。杯子做好后，看著這些印刷精美又有深情內(nèi)涵的西湖特色禮物，張慧似乎看到了眾多游客爭搶陶瓷杯的紅火場面。

沒想到這批陶瓷杯上市后，張慧卻傻眼了，購買的卻少之又少。張慧拉住一個游客問：“你覺得這杯子不好嗎？它不適合送給朋友嗎？在旅途上，它還很實(shí)用，可以用來喝水呢?！币粋€游客直言不諱地說：“這個杯子是不錯，但是它卻有一個致命的弱點(diǎn)，那就是陶瓷杯子攜帶不方便，我們怎么帶著它四處旅游？”就這樣，初創(chuàng)業(yè)的張慧被狠狠地“傷”了一回，第一款開發(fā)的紀(jì)念品宣告失敗。

后來，張慧又陸續(xù)做過白娘子的公仔產(chǎn)品、西湖十景的書簽，但是都一次次失敗。

2011年初夏的一天，張慧決定出去散散心，緩解一下工作壓力。她來到山東威海，這是一個靠海的城市。一天在街上行走時，她掏出地圖查看，卻發(fā)現(xiàn)這張地圖因?yàn)榻?jīng)常使用，已經(jīng)破爛不堪，很多地方的字跡已經(jīng)看不清楚了。因?yàn)闊?，張慧掏出剛買的韓國絲巾手帕擦汗。左手是地圖，右手是手帕，一張破爛一塊嶄新，看著看著，張慧的腦子里突然冒出這樣的念頭：如果地圖是印在絲巾上，不就能長期保存了？

幾經(jīng)摸索，

設(shè)計出別出心裁的絲巾地圖

2011年8月，張慧開始了絲巾地圖的研發(fā)。絲巾的材質(zhì)有全棉、滌綸、雪紡、桃皮絨等，每一款材料都從著色、吸汗、軟硬度、印刷等方面進(jìn)行試驗(yàn)。全棉的適合做絲巾，擦汗方便，可是因?yàn)樘菀孜{，導(dǎo)致印刷時著色太多，畫面不夠精美；滌綸的著色均勻了，畫面也好看了，可作為絲巾吸汗的功能又欠缺了；雪紡具備吸汗、著色均勻的特性，可是它的價格卻讓人望而卻步……就這樣，不斷地挑選，不斷地試驗(yàn)，張慧最終發(fā)現(xiàn)桃皮絨具備價格適中、輕薄、軟硬合適、上色鮮艷，可吸汗，洗后速干等特性，具備戶外功能性。也就是說，絲巾地圖的材質(zhì)非它莫屬了。

張慧興沖沖地從網(wǎng)上下載了一幅杭州地圖，找到一個廠家，通過絲網(wǎng)印刷的方式，輕而易舉地將杭州地圖印在了桃皮絨絲巾上，第一款“絲巾地圖”就這樣誕生了。捧著這張絲巾地圖，張慧欣喜若狂。接連幾次創(chuàng)業(yè)的挫折，已經(jīng)讓她的心理有些脆弱了，而這一次新產(chǎn)品的研發(fā)成功，給了心力交瘁的她極大的信心。

張慧帶上一批絲巾地圖來到杭州火車站廣場，對那些剛下火車的游客推銷：“快來看，最新的絲巾手帕，可以擦汗，也可以查看杭州的地圖，更是送給親朋好友最好的旅游紀(jì)念品。”然而，張慧再一次遭遇了“殘酷的打擊”。很多游客都對這塊絲巾地圖不感興趣，他們搖搖頭匆匆而過，好不容易有一位顧客逗留了一下，看了看張慧手里的地圖，用一種嘲諷的口吻說：“我買一張杭州地圖才5元錢，而你的絲巾地圖卻要幾十元，你認(rèn)為我會這么笨，不知道選擇？你以為外地人就這么好騙？”一席話讓張慧張口結(jié)舌，尷尬不已。

張慧于是來到西湖景區(qū)，有游客一針見血地評價絲巾地圖沒有特色。作為一個設(shè)計師，沒有創(chuàng)意沒有特色，這可是張慧最不想聽到的話，于是她纏著對方問個究竟。有個女孩告訴她：“如果我想買絲巾地圖，我希望是一份詳細(xì)的西湖游覽圖，能夠告訴我哪里有涼亭，甚至哪里有廁所。當(dāng)然，我更希望絲巾地圖上有西湖漂亮的十景，垂柳呀、斷橋啊……那才是能吸引我的東西，而不是你這樣一張簡單的杭州地圖?！?/p>

張慧這才明白，絲巾地圖不應(yīng)該簡單地將一個城市的地圖“依葫蘆畫瓢”，直接印制在絲巾上，那樣的地圖絲巾確實(shí)沒有創(chuàng)意。身為一個平面設(shè)計師，自己犯了一個如此低級的錯誤，實(shí)在是不應(yīng)該。

從2011年的8月到10月，100多天的時間里，張慧不斷地寫了改，畫了改，3個月后她終于繪制了一幅原創(chuàng)的“西湖的天空”。這款地圖絲巾，圖中央描繪著美麗的湖泊，水光瀲滟的西湖靈秀俊美，西湖上空各種水鳥的優(yōu)美掠影給秀氣的西湖增添了活力。沿著道路的指引，自然與人文景觀一一浮現(xiàn)在眼前。有城市的特征，也有指明景點(diǎn)的用途，同時也是御寒的實(shí)用產(chǎn)品，絲巾地圖終于體現(xiàn)了它真正的功能。

這款“西湖的天空”在杭州一炮而紅，有的游客不僅自己買了一份，還捎帶著給親朋好友買了一份絲巾地圖。至此，張慧終于放下了懸著的心，長舒了一口氣。

城市文化，

做首位絲巾地圖專業(yè)制造商

因?yàn)槭卓罱z巾地圖的開創(chuàng)，張慧確立了原創(chuàng)絲巾地圖的定位。為此，張慧堅(jiān)持每一款均是手繪原創(chuàng)。

2012年10月的一天，一對戀人來到張慧的店鋪，面對各種各樣的絲巾地圖，男孩問女孩：“我們買哪個城市的方巾？”女孩回答：“買杭州的吧，這樣你去了北京以后，只要看到這塊方巾，就能想到我。”說話間，女孩在方巾上標(biāo)出了自己家的位置，然后送給男孩。這是一對因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系不得不暫時分離的情侶。男孩隨后買了一塊標(biāo)有北京地圖的方巾，說等他到北京租好房子，就把地方標(biāo)出來，再寄回給女孩。絲巾地圖不但成了情侶間的禮物，更成為了最好的思念見證。

受此啟發(fā)，張慧開始設(shè)計城市情侶絲巾地圖，主要針對那些分隔兩地的年輕情侶。

2013年初，張慧參加了2013年北京春季禮品展，這種禮品展最能吸引年輕人關(guān)注。絲巾地圖作為實(shí)用的禮物，在展會上很快吸引了一批專業(yè)觀眾。他們都是各地經(jīng)營禮品、文化用品的經(jīng)銷商，看見張慧的攤位前總是圍著一大幫的年輕人，當(dāng)然知道這種絲巾地圖很暢銷。于是，很多經(jīng)銷商都和張慧簽訂協(xié)議。2013年3月，張慧又趕赴深圳參加2013年春季文化用品禮品展，再次通過展會發(fā)展了一批各地的經(jīng)銷商，通過他們的網(wǎng)絡(luò)將絲巾地圖逐漸地推銷到各個城市。

而對于一些沒有經(jīng)銷商銷售的地方，2013年6月，張慧分別在阿里巴巴開設(shè)了誠信通網(wǎng)店、在淘寶上開了絲巾地圖網(wǎng)店，并在網(wǎng)店首頁寫下了煽情的廣告詞：“親，帶上柔柔的絲巾，一起去旅行吧――上面印有指引地圖，可以用作旅游指南；天涼系在脖子上用作圍巾能御寒還很時尚噢；還可以蒙上眼睛作為眼罩使用；你想用來扎頭發(fā)也可以噢；當(dāng)然也可以系在你的包上；把它送給熱愛旅行的朋友就更好了，價廉物美，很有創(chuàng)意的新品，不但有意義還很拿得出手噢！”漂亮且有這么多功能的絲巾地圖，更帶給人一份城市的記憶，很快受到網(wǎng)友們的追捧。

第6篇：禮品創(chuàng)意廣告詞范文

從一無所有到手握200萬資產(chǎn)的女老板，林欣只用短短兩年多時間就完成了她漂亮的人生跳躍。令人驚嘆的是，女孩的創(chuàng)富“金鑰匙”居然是那些不起眼的小樹葉！

突發(fā)奇想，女大學(xué)生要把樹葉變鈔票

林欣是一位性格活潑的西寧女孩，以優(yōu)異的成績考入了上海一所高校美術(shù)系。2002年畢業(yè)后，林欣進(jìn)入浦東一家廣告公司打工。2003年“五一”長假期間，女友約林欣去杭州旅游，漫步在西湖邊，地上的片片落葉引起了林欣的注意，樹葉的形狀千姿百態(tài)，葉脈錯落，變幻萬千。女孩不由突發(fā)奇想：“能不能在樹葉上畫畫呢？”

她曾在精品屋見過用樹葉制作的精美賀卡，每一張都價值不菲。于是就想，絢麗多姿、形態(tài)奇異的樹葉本身就是觀賞佳品，如果能在上面作畫賦詩，再用雅致的小鏡框包裝一番，準(zhǔn)能成為頗具收藏價值的工藝禮品！有了這個“一葉千金”的財富創(chuàng)意，林欣頓時興奮不已，一回到上海，她就開始付諸行動。

然而，樹葉畢竟不同于畫布和紙張，什么樣的葉子才適合繪畫呢？還有，要對樹葉進(jìn)行怎樣的處理才能讓畫面不褪色？林欣查閱了許多資料才知道，要在樹葉上畫畫并使之美觀，必須進(jìn)行“干整”處理。也就是先將樹葉用酒精擦拭干凈，放入水中，用文火煮10分鐘去除葉肉，最后等晾至半干的時候，在蠟燭上均勻地烘烤直到完全干透。經(jīng)過這些細(xì)致的工序后，才能得到通透、有著原來紋理脈絡(luò)的薄如蟬翼的一片樹葉，在它上面繪出的圖畫美侖美奐，并可以長久保存。

剛開始，這些不起眼的樹葉讓林欣吃盡了苦頭。她每天奔走于公園和鄉(xiāng)下，采摘各類樹葉，帶回家處理后反復(fù)嘗試，卻一次次失敗了。為了找到最合適畫畫的葉子，林欣特地走訪了上海農(nóng)業(yè)大學(xué)和植物園的許多專家。當(dāng)她聽說農(nóng)大的一位劉教授以前曾做過相關(guān)研究時，便多次登門拜訪。

劉教授拿出早年做研究時的筆記，告訴林欣說，雖然他當(dāng)年研究葉畫沒有成功，但這些筆記還是可以幫助她少走彎路。

林欣在劉教授的研究資料中驚喜地發(fā)現(xiàn)，劍麻葉、楓葉等很適合作葉畫！第二天，她就從一個農(nóng)場附近撿回了許多野生劍麻葉。在一片巴掌大的葉子上，林欣畫出了自己的第一幅作品。顏料滲入樹葉的程度恰到好處，她用自己摸索出的一套方法對葉片進(jìn)行處理、干燥后，也沒有出現(xiàn)破裂的情況，反而呈現(xiàn)出一定的韌性。望著那一幅精美的葉畫，女孩激動得手舞足蹈，她知道，自己“點(diǎn)葉成金”的夢想就要實(shí)現(xiàn)了！她當(dāng)即辭掉了廣告公司的工作。

新鮮出擊，典雅葉畫走俏上海灘

因?yàn)槭掷餂]什么積蓄，起初，無力開店的林欣只得背著她的“大作”，到禮品店和各大商場的禮品專柜去推銷。出乎女孩意料的是，禮品店老板們一看到她的葉畫，竟紛紛露出了欣賞的目光，當(dāng)場同意收購這些作品！

林欣根據(jù)樹葉的大小，以及所畫的內(nèi)容、做工的精細(xì)程度，將“葉畫”的出手價定位在30～300元。但令她驚訝的是，這些葉畫一到禮品店老板手里，身價竟翻了好多倍！

隨著大量葉畫作品的問世，林欣的腰包漸漸鼓起來。到2004年初，她在楊浦區(qū)開起了自己的“欣兒葉畫坊”，并推出了系列套畫，如“金陵十二釵”、“桃園三結(jié)義”、“中國古代四大美女”等，并在圖案的旁邊點(diǎn)綴上詩詞，使每一張葉畫都極富文化內(nèi)涵。盡管每一幅裝裱好的葉畫售價都在50～800元，一套精品甚至要上千元，卻仍然不乏買主。

2004年7月的一天，一位女生來到林欣店里，以商量的口吻說：“老板，能不能把我的頭像畫到一枚楓葉上？”林欣聽了頗感意外。女大學(xué)生解釋說，高她一屆的男友畢業(yè)了，即將赴深圳一家公司任職?！拔蚁肓艘煌砩希X得還是送他一枚畫有自己頭像的楓葉作‘愛情信物’比較別致，因?yàn)樗拿纸袟鳌！迸⒌睦寺敕ㄒ昧中罆囊恍Α?/p>

然而，當(dāng)林欣完成這幅作品，女大學(xué)生看后卻一臉不悅地說：“怎么搞的？根本不像我！”林欣解釋說，因?yàn)闃淙~的畫幅很小，只能用簡單的線條勾勒出她的面部輪廓和綽約身姿，卻無法逼真地再現(xiàn)女孩的五官和氣質(zhì)。女生無奈之下交了錢，卻悶悶不樂地說，如果能把照片清晰地“印”到樹葉上該多好啊！

“把照片印在樹葉上？”恍若一道閃電劃過林欣的腦海：既然能在葉子上作畫，為何不能把每個人的“光輝形象”搬到樹葉上呢？通過上網(wǎng)查閱資料，林欣萬分驚喜地了解到，在樹葉上“印”相片是完全可行的！新版的小學(xué)課本里，還有教孩子們做“樹葉像片”的實(shí)驗(yàn)課呢！

和當(dāng)初嘗試著做葉畫一樣，在新的試驗(yàn)中她又碰得“頭破血流”。她耗時3個多月，實(shí)踐了上千次，均以失敗告終：在樹葉上轉(zhuǎn)印出來的照片要么圖像殘缺不全，要么色彩黯淡……

4個月后的一天，飽經(jīng)挫敗的林欣終于露出了久違的笑容，她成功了！當(dāng)?shù)谝粡埳术r亮的樹葉相片出現(xiàn)在眼前時，女孩激動得熱淚盈眶。

財富奇跡，小葉片上“玩”出200萬

2005年初，林欣讓待業(yè)在家的妹妹也來到上海，把葉畫坊的生意交給她打理，自己和男友又在附近盤下一個60多平米的大店面。新店的招牌設(shè)計得很別致：一片鮮嫩翠綠的碩大樹葉上，五顏六色地繪制著“欣兒葉畫葉照工作室”的字樣，旁邊還印著林欣的靚照！

因?yàn)殚_展了“樹葉照片”這項(xiàng)新鮮業(yè)務(wù)，林欣又投入1萬元錢，添置了電腦和相機(jī)等設(shè)備。2005年3月18日，在對男友進(jìn)行了技術(shù)培訓(xùn)，并在互聯(lián)網(wǎng)和報刊上做了一番“廣告轟炸”后，她的工作室開始正式對外營業(yè)。

因?yàn)橛辛藦V告的“鳴鑼開道”，開業(yè)當(dāng)天，林欣的工作室里就擠滿了大學(xué)生、白領(lǐng)和看熱鬧的市民。幾乎所有人都是沖著她的廣告詞而來――“漂亮的樹葉上有自己的照片，新鮮吧？它采用天然植物葉制作而成，每一張葉子都是世間僅有的。只需50～200元，讓你體驗(yàn)‘人與自然’融為一體的樂趣！立等可取哦！”

排在隊(duì)伍最前面的顧客是一對小情侶，那位時尚女孩先讓林欣為自己拍了兩張“酷照”，接著又與戀人親密相擁著拍了幾張。一會兒，林欣的男友取走底片，轉(zhuǎn)身進(jìn)入沖印室。他把先前處理好的樹葉與底片平整地扣壓在一起，然后經(jīng)過陽光照射、碘酒沖洗等程序，15分鐘后，幾張令人嘆為觀止的“樹葉像片”橫空問世！人像與樹葉渾然一體，葉脈典雅，影像清晰，既流溢著藝術(shù)味兒，又不失情趣。圍觀的顧客不由紛紛驚嘆：“太神奇了！好漂亮！”那一對小情侶更是喜不自禁，他們選用了最高檔的裝裱，花680元錢買走了5幅樹葉照。臨走時還興奮地說，將來把樹葉相片掛在他們的新房里，一定會成為家中最搶眼的風(fēng)景！

隨后，又有一位大學(xué)生拍了幾張樹葉照，并說要在后天女友的生日Paty上，把自己的葉像送給她，給戀人一個天大的驚喜！接著是一對母子，一口氣拍了8張樹葉相片……忙碌到晚上，林欣和男友一算賬不由驚呆了，除去賣葉畫的收入，當(dāng)天僅為人制作樹葉相片就掙了5700多元！

林欣倍受鼓舞，接著又想出了一系列促銷辦法。比如為了吸引大學(xué)生這個龐大的消費(fèi)群體，打出了“憑學(xué)生證購買葉畫、制作葉照8折優(yōu)惠”的口號；她還與影樓、景點(diǎn)商店和旅游公司合作，讓對方為顧客拍好照片，然后拿著底片到她的工作室制作樹葉照，利潤雙方分成。這些促銷手段迅速為工作室拉來了大批顧客，林欣的業(yè)務(wù)開始應(yīng)接不暇。

隨著生意日漸火爆，2006年2月，女孩又在徐家匯和閔行區(qū)分別開設(shè)兩家分店，并招聘8名員工。因?yàn)榱中罒釔郛嫯?，她就讓男友、妹妹和店員們負(fù)責(zé)照管生意，以及為顧客們制作樹葉照片，自己則把大部分精力用在繪制葉畫上。

去年6月，一位從事外貿(mào)生意的上海商人找到林欣，提出可以幫她以合法的渠道讓“葉畫”出口到外國；但不管在國外獲利多少，對方都要抽取4成傭金。雖然這個條件很苛刻，但為了讓外國人知道中國有這樣的藝術(shù)形式，林欣答應(yīng)了。葉畫投放到國際市場后，引起了極大的反響，尤其在日韓國家極為暢銷。

第7篇：禮品創(chuàng)意廣告詞范文

雨衣、氣球、手套、安全套……無論使用哪種代稱，人們對這種小玩意兒總懷有奇特的羞澀和莫名的興趣。對它的探究，就是對性事、性史的窺探。

棉條（古埃及時期）――在棉褥上的亞麻帶子，和殺精的酸油或草藥一起使用。

汁液（古羅馬時期）――將壓扁的蜘蛛放在女人左臂腋下，或把男性生殖器浸入洋蔥汁內(nèi)。

毛茸安全套（公元前）――由女人收集大量母騾子鬃毛，和男人一起織成毛茸茸的安全套，然后兩人一邊，一邊忍耐著瘙癢感。

雞靴（1949年后）――大多是黑色或黃色的橡膠套，質(zhì)地較厚，是上流社會的人從國外引進(jìn)回來使用的。

魚鰾安全套（17世紀(jì)）――英國醫(yī)生約瑟夫?康德姆（Joseph Condom）在烹調(diào)海鮮時受到膨脹魚鰾的啟示，把魚鰾當(dāng)作套套使用，后改成小羊盲腸。安全套的英文名“Condom”就源于發(fā)明者的名字。

勝利安全套（15世紀(jì)）――羅馬士兵發(fā)明了更先進(jìn)的安全套。他們用山羊的膀胱、腸子制成漂亮的套子，或是曬干戰(zhàn)俘的皮膚，做成“勝利安全套”。

套套之最

最彪悍的安全套廣告 杜蕾斯：致所有使用其他牌子安全套的人們：父親節(jié)快樂！

最薄的安全套 超薄安全套一直最暢銷，日本相模002由聚氨基甲酸酯制成。薄度僅0.02mm，是目前世界最薄的安全套。

最具創(chuàng)意安全套 烏克蘭科學(xué)家發(fā)明了一種可以在使用過程中播放音樂的。一個微型的喇叭和運(yùn)動傳感器嵌在的上面，可以在使用過程中播放一系列的音樂。音量的大小取決于運(yùn)動的強(qiáng)度，而音樂的變化則取決于的變化。

最人性安全套 德國發(fā)明家發(fā)明了一套噴霧測量系統(tǒng)以確保適合每個人的尺寸。原料以液態(tài)儲存在罐子里，噴出來附著在皮膚上后它就會迅速凝固為結(jié)實(shí)的乳膠。

男人獨(dú)白

一種正效果是安全，一種負(fù)效果是掃興

97%的男人會在第一次時使用安全套，但這個數(shù)字以后越來越低。因?yàn)榘踩讓δ腥藖碚f，只有一個正作用。如果還有其他一千種功能，那都是為了打斷你的興致而存在。

它可以讓女人知道怎么讓你掃興而歸，比如在你剛到興頭時，猛地停下來，又是撒嬌又是要挾地示意你去拿那玩意兒，否則“就此打住”。告訴我，有多少男友是一邊在心里詛咒嫌棄，一邊又快速執(zhí)行命令的？

前女友在我屢屢撒嬌、普及避孕知識以試圖拒絕戴套時吼過我：“總可以用‘超薄’的吧?！笨墒桥瞬欢。俦∫彩翘?，是與橡膠做活塞運(yùn)動。女人怎么就不懂，沒有最親密的肉體接觸，如何讓彼此靠得更近？她們只會一味強(qiáng)調(diào)“愛我就戴套”，不帶就是自私。

男和女，誰都自私，相比之下，男人自私得要直率可愛得多：它就是影響我的和的疊加了！你愿意一邊在耳朵里塞上棉花，一邊收聽交響樂，只看到演奏者的激情昂揚(yáng)，但卻無法完整地享受快樂嗎？

女人獨(dú)白

套套不只是個套，它是讀心器

女人太缺乏安全感，所以給套套賦予了更多功能。在此之前，我們已經(jīng)把選擇哪種避孕措施和男人的人品掛鉤了。

安全套讀心報告顯示，戴兩層安全套的男人謹(jǐn)慎、思慮周密，生怕出什么事兒；做到一半才戴套子的男人重享受、自信心強(qiáng)、喜歡冒險，可似乎有點(diǎn)自私；戴之前要求對方幫忙“服務(wù)”一下的男人肯定是大男子主義的膜拜者，不過應(yīng)該也不乏男人味兒；總是喜歡抱怨套子太緊的男人自大虛榮、愛吹牛；用過的套子洗了再用的男人想想都覺得小氣自私……

這些判斷標(biāo)準(zhǔn)不盡然準(zhǔn)確，但在最私密的時間做私密的事時，最容易撕開他的假面具。

男人永遠(yuǎn)都無法在套套這件事上讀懂女人的想法。這是令我們驕傲又遺憾的事。我們既希望他們能隨時負(fù)責(zé)，又鄙視他們隨身帶套――只有隨時會的下半身動物才會這么干?！澳惝?dāng)我是神仙嗎，想發(fā)生點(diǎn)什么時就變出個套？”男人這個想法啟發(fā)了杜蕾斯，它的最新廣告系列片就是“隨叫隨到，在你激情時”。

誰去買套也能讀出男女的心。誰買，這段關(guān)系中誰就付出得更多，被傷得也更重。

不過是一只套，但人心，一覽無余了。

為了能長期堅(jiān)持使用它，請把它當(dāng)吧

不好意思說出口的重口味，找套套就OK

激情派：如果挑選了顆?；蚵菁y凸起的安全套，表明你想來點(diǎn)刺激的。

純情派：粉色系，帶有玫瑰花香型，超薄觸感，搭配溫軟燈光――粉色是業(yè)界普遍認(rèn)為的最能激發(fā)的安全套顏色。

創(chuàng)新派：“頑皮套套”、“調(diào)皮套套”等非主流品牌，卡通、銀行卡等花式套套，“狼牙棒”等異型套套，“夜光型”甚至女用安全套等絕對非主流套，這些都是前衛(wèi)不羈人士的最愛。

技術(shù)流：他們不會在意套套品種、類型，自信精湛的技術(shù)能取代套套的功效，只關(guān)注套套的厚薄和舒適度。

從對待套套的開明態(tài)度可以看出，我們已到色即是空的程度了

長輩的囑托：父親送套給兒子，比如鄭淵潔送套還故意扎了小孔，表示“小子，你是男人了”。 母親送給女兒則是另一層意思：以防萬一，照顧好自己啊。

朋友的鼓勵：最親密的朋友才會送套套，暗示單身者看到合適對象就趕緊“”，套套會給你解決后顧之憂。

人間隨處可見套：一個東西一旦隨處可見，就不是禁忌品了，所以當(dāng)廠商抓住人們的好奇心把套套做成手機(jī)鏈、耳環(huán)、鑰匙扣、車貼、掛件、相框、筆記本，甚至棒棒糖、護(hù)身符等豐富多彩的小禮品，這是在用鮮活的例子解釋何為“色即是空”。

你可以把它設(shè)計成親昵的游戲道具，隨時，隨地

尋找新套套：你和Ta走進(jìn)超市，氣定神閑站在套套售賣架前開始今天的比賽項(xiàng)目（越是淡定，別人越不會好奇圍觀小兩口）。誰最快發(fā)現(xiàn)新品、新品牌、新促銷裝……勝利者的獎品當(dāng)然是只有你倆才懂的具有內(nèi)涵的“小游戲”。

第8篇：禮品創(chuàng)意廣告詞范文

其一，在原料方面差異化

依云（evian）礦泉水是世界上最昂貴的礦泉水，傳說每滴依云礦泉水都來自于阿爾卑斯山頭的千年積雪，然后經(jīng)過15年緩慢滲透，由天然過濾和冰川砂層的礦化而最終形成。大自然賦予的絕世脫俗的尊貴，加之成功治愈患病侯爵的傳奇故事，依云水成為純凈、生命和典雅的象征，以10倍于普通瓶裝水的奢侈價格來銷售。

哈根達(dá)斯宣傳自己的冰激凌原料取自世界各地的頂級產(chǎn)品，比如來自馬達(dá)加斯加的香草代表著無盡的思念和愛慕，比利時純正香濃的巧克力象征熱戀中的甜蜜和力量，波蘭的紅色草莓代表著嫉妒與考驗(yàn)，來自巴西的咖啡則是幽默與寵愛的化身，而且這些都是100%的天然原料?！皭畚?，就請我吃哈根達(dá)斯”，自 1996 年進(jìn)入中國，哈根達(dá)斯的這句經(jīng)典廣告語席卷各大城市。一時之間，哈根達(dá)斯成了城市小資們的時尚食品。而看看哈根達(dá)斯的定價，就該讓工薪階層咋舌了，最便宜的一小桶也要 30 多元，貴一點(diǎn)的冰淇淋蛋糕要 400 多元。

國內(nèi)企業(yè)方面，養(yǎng)生堂買斷了浙江千島湖20年的獨(dú)家開發(fā)權(quán)之后，發(fā)動了針對純凈水的輿論戰(zhàn)。廣告詞“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”帶有明顯的心理暗示意味，為什么甜？因?yàn)槭翘烊坏V泉水，因?yàn)楹卸喾N微量元素，所以在味道上不同于其他水。又如蒙牛、伊利很多廣告將來自大草原的優(yōu)質(zhì)奶源作為賣點(diǎn)。

其二，在設(shè)計方面差異化

蘋果公司的產(chǎn)品一向以設(shè)計見長，隨著imac臺式電腦、ipod音樂播放器、iphone手機(jī)、ipad上網(wǎng)本，一個個讓人耳目一新的產(chǎn)品沖擊著用戶的心理防線，將蘋果品牌變身為時尚與品位的先鋒。

Swatch手表創(chuàng)新性地定位于時裝表，以充滿青春活力的城市年輕人為目標(biāo)市場。以“你的第二塊手表”為廣告訴求，強(qiáng)調(diào)它可以作為配飾搭配不同服裝，可以不斷換新而在潮流變遷中永不過時。Swatch的設(shè)計非常講究創(chuàng)意，以新奇、有趣、時尚、前衛(wèi)的一貫風(fēng)格，贏得“潮流先鋒”的美譽(yù)。而且不斷推出新款，并為每一款手表賦予別出心裁的名字，5個月后就停產(chǎn)。這樣個性化的色彩更濃，市場反應(yīng)更加熱烈，甚至有博物館開始收藏，有拍賣行對某些短缺版進(jìn)行拍賣。

其三，在制作工藝方面差異化

真功夫快餐挖掘傳統(tǒng)烹飪的精髓，利用高科技手段研制出“電腦程控蒸汽柜”，自此決定將“蒸”的烹飪方法發(fā)揚(yáng)光大。為了形成與美式快餐完全不同的品牌定位，真功夫打出了“堅(jiān)決不做油炸食品”的大旗，一舉擊中洋快餐的“烤、炸”工藝對健康不利的軟肋。

在環(huán)境危機(jī)日益加重、人們健康意識不斷提升的情況下，樂百氏純凈水“ 27層凈化”的傳播口號，能給焦慮的人們帶來稍許安全感。

其四，在渠道方面差異化

戴爾電腦的網(wǎng)絡(luò)直銷消除了中間商，減少了傳統(tǒng)分銷花費(fèi)的成本和時間，庫存周轉(zhuǎn)與市場反應(yīng)速度大幅提高，而且能夠最清晰地了解客戶需求，并以富有競爭性的價位，定制并提供具有豐富選擇性的電腦相關(guān)產(chǎn)品。想訂購的顧客直接在網(wǎng)上查詢信息，5分鐘之后收到訂單確認(rèn)，不超過36小時，電腦從生產(chǎn)線裝上載貨卡車，通過快遞網(wǎng)絡(luò)送往顧客指定的地點(diǎn)。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益普及，利用網(wǎng)絡(luò)渠道營銷的企業(yè)越來越多，比如攜程旅行、凡客誠品服飾和淘寶等。

安利和雅芳的人員直銷，與走大賣場、專柜路線的化妝品和保健品形成了差異化。當(dāng)然這種差異化是否對顧客創(chuàng)造了額外的價值，則仁者見仁，智者見智。

其五，在功能方面差異化

顧客選購商品是希望具有所期望的某種功效，如洗發(fā)水中飄柔的承諾是“柔順”，海飛絲是“去頭屑”，潘婷是“健康亮澤”，舒膚佳強(qiáng)調(diào)“有效去除細(xì)菌”，沃爾沃汽車定位于“安全”等就是基于這一策略，只要在顧客需求的某方面占據(jù)顧客心智中的第一位置，就有機(jī)會在競爭中勝出。

王老吉原本是區(qū)域性的中藥涼茶，在香港加多寶的運(yùn)作之下，淡化其成分，凸顯其功能，從而創(chuàng)造出一個新品類——預(yù)防上火的飲料！“上火”是人們可以真實(shí)感知的一種亞健康狀態(tài)，“降火”的市場需求日益龐大。而涼茶的“預(yù)防上火”和“降火”功效，是與其他飲料相比的核心優(yōu)勢，因此重新定位之后的王老吉暢銷全國。

養(yǎng)生堂的“朵爾”是專門針對女性細(xì)分市場，緊扣女性對美麗的渴望，在概念營造上棋高一招，提出“由內(nèi)而外地美麗”。言外之意就是別人都在做表面功夫，而“朵爾”可以內(nèi)外兼修，立即就會打動顧客的心。還有比如紅牛的補(bǔ)充能量定位，腦白金的禮品定位等，都是直接從用途上與競爭對手差異化。

其六，在服務(wù)方面差異化

迪斯尼公司認(rèn)為首先應(yīng)該讓員工心情舒暢，然后他們才能為顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，首先讓員工們快樂，才能將快樂感染給所接待的顧客。別忘了人們來到迪斯尼就是為了尋找歡樂，如果服務(wù)不滿意，掃興而歸，那還會有什么人再來呢？因此公司注重培訓(xùn)和員工福利，重視構(gòu)建團(tuán)隊(duì)及伙伴關(guān)系，以此提高服務(wù)水準(zhǔn)。

海底撈火鍋連鎖店為勞動密集型企業(yè)尊重和激勵員工做出了表率，管理層認(rèn)為：客人的需求五花八門，僅僅用流程和制度培訓(xùn)出來的服務(wù)員最多只能及格。因此提升服務(wù)水準(zhǔn)的關(guān)鍵不是培訓(xùn)，而是創(chuàng)造讓員工愿意留下的工作環(huán)境。和諧友愛的企業(yè)文化讓員工有了歸屬感，從而變被動工作為主動工作，變“要”為“我要干”，讓每個顧客從進(jìn)門到離開都能夠真切體會到其“五星”級的細(xì)節(jié)服務(wù)。這些付出也為海底撈帶來豐厚的回報，旗下30多家連鎖店，一直穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著所在城市“服務(wù)最佳”的榜首位置。

其七，形象方面差異化

形象因素與設(shè)計和制作工藝有一定聯(lián)系，但也可以獨(dú)立出現(xiàn)。萬寶路讓同質(zhì)化的香煙與眾不同，秘訣就在于為品牌注入了豪邁陽剛的牛仔形象。賦予品牌某種精神和形象，可以滿足顧客的某些精神需求，這種精神溝通以實(shí)體商品為基點(diǎn)，又脫離于商品實(shí)體之外，為顧客創(chuàng)造了附加的心理價值，可以建立與顧客之間更加牢固、更加密切的情感聯(lián)系。

哈雷戴維森摩托在兩次世界大戰(zhàn)中成為美國軍用摩托，所以成為退伍老兵的最愛，那張揚(yáng)的外形、轟鳴的聲音代表了一種激情、冒險、挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的精神，最終這種品牌主張向社會擴(kuò)散，許多青年人也借哈雷來表達(dá)自己自由、夢想、激情、愛國等種種情感。而哈雷摩托車的售價大多超過兩萬美元，貴過普通的轎車，雖然如此成千上萬的哈雷迷們依舊是無怨無悔。

第9篇：禮品創(chuàng)意廣告詞范文

她的辦公室倒是很簡單，一張大大的辦公桌，一把椅子，一臺電腦，一臺打印機(jī)，除此之外，便是密密麻麻的書。

而她的“新鮮農(nóng)場”已經(jīng)在市郊小有名氣了，在不少人計劃把網(wǎng)上的開心農(nóng)場搬到生活里剛剛起步時，她已經(jīng)往規(guī)?；l(fā)展。

陸遠(yuǎn)晴是土生土長的河南人，用她的話說，上學(xué)都沒能離開河南。2002年，在學(xué)校畢業(yè)之后，她來到了鄭州。由于文憑不硬，再加上根本沒有什么工作經(jīng)驗(yàn)，于是，要在鄭州找一份像樣的工作，是難上加難。她先后干過啤酒推銷，服裝售貨員，甚至在最不濟(jì)的時候，在街頭發(fā)過小廣告。

她至今記憶猶新的一件事，就是2004年，她剛剛接了一單近視治療的廣告，站在鄭州文化路第一小學(xué)門口發(fā)放。中午時分，又渴又餓的她，把一份小廣告發(fā)到一位女子手里時，沒想到對方卻隨手接過后，看也不看就揉成一團(tuán)，緊接著說了句：“就討厭你們這些發(fā)小廣告的，一點(diǎn)素質(zhì)和教養(yǎng)也沒有?！?/p>

陸遠(yuǎn)晴當(dāng)場就想和她吵起來，可是，看著女子鄙視的眼神，她突然間委屈萬分，坐在街邊痛哭起來，太陽很毒，可眼淚卻怎么也曬不干。后來，還是街邊一位掃街的環(huán)衛(wèi)工人拍拍她的肩，把她拉到了樹蔭下面。

有時，人生某一段磨難，會成為前行的動力。陸遠(yuǎn)晴便深切體會到了這個道理。在廣告公司失業(yè)之后，她去了一家大超市做售貨員。

機(jī)會正是在她一次幫顧客稱菜時顯現(xiàn)的。至今為止，她一直感謝那兩個不知名的女人，感謝她們之間的那一場對話。

那已經(jīng)是2006年的冬天了，陸遠(yuǎn)晴的售貨員工資穩(wěn)定，而且已經(jīng)做了副主管，她卻決定辭職。當(dāng)時，分管她的超市經(jīng)理十分惋惜地給她送行，說如果她不辭職的話，保證一年之內(nèi)會升至生鮮部的主管。

超市里朝夕相處的同事，誰也不知道陸遠(yuǎn)晴去了哪里。那段時間給她打電話，她總是說忙，一直沒空。直到后來，有個同事很偶然地在她的電話里聽到了很響的風(fēng)聲，才知道她一個人在黃河灘上。

同事好奇地問她做什么，她開心地回答，做了農(nóng)民。

是做了農(nóng)民。鄭州地處黃河之畔，有著大片的灘涂和荒地可以利用。陸遠(yuǎn)晴騎著一輛從同學(xué)那里借來的破自行車跑了三天，終于看上了一塊地，這里地處堤內(nèi)，交通便利，水源充足，而且平坦，周圍還有樹林。

她很快與村里簽了合同，要利用這塊地。村委會主任當(dāng)時十分狐疑地看著這個二十多歲騎自行車的年輕人，問她想用這塊地做什么?她笑著說，種菜。然后，那個村委會主任就豁達(dá)地笑了，那你用去吧，租金什么都好說，反正那塊地也荒很久了，沒人種。

于是，陸遠(yuǎn)晴用很便宜的價格，租下了這塊地。

租下之后就是整頓，她沒想到，看起來很平坦的長滿草的地面，整起來卻這么麻煩。后來，她不得不花錢找了當(dāng)?shù)貎蓚€農(nóng)民，用了兩天的時間，才把這塊將近兩畝的地面平整完畢。

接下來，就是把地劃成小塊，然后每個小塊前面，她豎起了一塊沒有寫字的小木牌。

接下來就是打廣告。她精心寫了廣告詞，印制了一批小廣告，詞也是她精心設(shè)計的：您的周末去哪里?是在家看電視還是找些無聊的人一起打牌?您的下班生活是不是被每日的買菜所煩惱?您是不是擔(dān)心吃不到放心蔬菜……

拿著小廣告，陸遠(yuǎn)晴站在路邊，心情再不似從前給別人打工。

她的信心很滿，因?yàn)槌欣锬莾蓚€挑菜的阿姨說，如果近郊有菜地出租就好了，周末還能做游玩的地方，又可以吃到放心的菜……

像所有的事業(yè)一樣，陸遠(yuǎn)晴的一開始并不順利。站在街邊發(fā)了三天小廣告，可是手機(jī)卻一直很安靜，并沒有人打電話過來詢問。后來她考慮了一下，應(yīng)該是自己所認(rèn)定的對象有問題。于是，她開始跑菜市場，專門站在別人后面看，找那些對菜品比較挑剔而且穿著有品位的家居女人來介紹自己的菜地。

她終于拉到了第一筆業(yè)務(wù)，那塊二十平方米左右的菜地邊上的小木牌，已寫上了一個ID：花開嫣然。她建議地主先種一些生長周期較短的白菜之類的東西，這樣不僅見效快。而且相對來說種植也不成問題。

但是，問題馬上要出來了。白菜種下之后，地主卻只能在周末過來照顧自己的菜，余下的時間就不能照顧，而地主對陸遠(yuǎn)晴提出的托管明顯感覺不情愿，說沒有了種菜的樂趣。

陸遠(yuǎn)晴愣了，這些問題她完全沒有想象到的，原來做事業(yè)僅有想象是不夠的?？蛻糇膺@二十平方米土地，月租二十元，自己必須為她負(fù)責(zé)。

一籌莫展的陸遠(yuǎn)晴在一次上網(wǎng)后，突然靈機(jī)一動，有一個想法。她想，既然網(wǎng)絡(luò)這么發(fā)達(dá)，可以讓客戶通過網(wǎng)絡(luò)來了解自己菜地的情況并做出及時調(diào)整啊!說干就干，她很快就在QQ上建立起了群，然后把花開嫣然加了進(jìn)去。

可是，網(wǎng)上聯(lián)系是方便了，客戶還是不能有效地看到自己菜地里的情況，每一次都要陸遠(yuǎn)晴打字才能明白，怎么讓客戶直觀地看到自己菜地里的情況呢?從沒學(xué)過編程和設(shè)計的陸遠(yuǎn)晴開始想辦法做一個多媒體文件來讓客戶了解。

沒想到這個想法得到了一個同學(xué)的認(rèn)同，可是要做一個復(fù)雜的交互式網(wǎng)站，沒有資金的支持是不行的，陸遠(yuǎn)晴不得不放棄了這個想法。同學(xué)卻沒有灰心，四處托人，于是在2007年，在同學(xué)的幫助下，陸遠(yuǎn)晴的加密網(wǎng)站開始運(yùn)行了。

這個網(wǎng)站的好處就是，可以讓用戶登陸后，在自己的頁面看到菜地里的情況。有陸遠(yuǎn)晴拍下的作物近期照片，并友情提示澆水施肥等。

她笑著說，看起來這件事很容易，比起現(xiàn)在的開心農(nóng)場等要簡單得多了，可與網(wǎng)上農(nóng)場的不同之處在于，真正做物是有成熟周期的，客戶們也許只是把這里當(dāng)成一個休閑娛樂的所在，對種出來多少菜，并不在意。

陸遠(yuǎn)晴不得不想出來一套激勵措施，比如說她每一次替地主們代管種的萊，都要收取一定的點(diǎn)數(shù)，而地主們則會在真正見面時。從她手里買一些點(diǎn)數(shù)來在網(wǎng)上管理自己的菜地。她重新在網(wǎng)上規(guī)定，誰的菜品種得好，誰就可以免費(fèi)得到一些點(diǎn)數(shù)。

2007年冬天，建起大棚的陸遠(yuǎn)晴擁有了二十多個客戶，他們大都是賦閑在家而且有穩(wěn)定的較高經(jīng)濟(jì)收入的人群。

可是陸遠(yuǎn)晴此時發(fā)現(xiàn)，自己雖然收取種子，代管，土地租賃費(fèi)用等一系列費(fèi)用之外，并不掙錢一個月下來，常常是白忙活。怎么樣走出自己的這個怪圈呢?她一時還真的沒有想出來更好的辦法。

一次，一位地主周末來她這里管理自己的菜品，偶然間提出的一個創(chuàng)意，讓陸遠(yuǎn)晴心里一動。他指著那片沒有開發(fā)的地對陸遠(yuǎn)晴說，其實(shí)，你完全可以再把菜品細(xì)分化，比如種一片菜，成棵地承包出去。

陸遠(yuǎn)晴決心試一試。

沒想到，剛剛在鄭州的某門戶網(wǎng)站上打了廣告之后，好奇的人紛擁而至?；蛘咴诔鞘?/p>

工作的那些人們在乎的并不是菜本身的價值，而是照顧菜的樂趣。最高的時候，陸遠(yuǎn)晴宣傳的無公害蘿卜，一天就發(fā)展了十幾個訂戶。他們的熱情還很高，訂下了種子之后，每天都會通過自己的登陸密碼查看狀態(tài)，這樣下來，一棵有最高可到十元錢。

收獲的時間也變得很快樂，那些人或開車，或騎車而來，有的只是為了看一眼屬于自己的那棵青菜是否成熟。陸遠(yuǎn)晴把這件事告訴朋友，朋友甚至不相信她所說的話。

2008年，陸遠(yuǎn)晴放棄了以前的那塊地，重新和一家園林單位簽訂了合同，這里交通更加便利，最重要的是地的面積擴(kuò)大了，還多了一些果園，這樣，她就能更多地推銷產(chǎn)品。她的地塊也漲至了每二十平方米每個月一百元錢――看似多，但這些錢卻包含了一次住宿。因?yàn)殛戇h(yuǎn)晴發(fā)現(xiàn)，那些種菜的地主們，往往會因?yàn)橄矚g這里的空氣而在這里多住一兩天，于是她就在園林里建了數(shù)個小草房，安上簡單的床具用品，算是給地主們提供一個臨時的“家”。

2008年末，一款叫做開心網(wǎng)的游戲幾乎是以迅猛的速度橫掃了網(wǎng)絡(luò)。陸遠(yuǎn)晴從這里又看到了商機(jī)。那時的開心網(wǎng)還沒有開發(fā)網(wǎng)上種菜，最重要的是進(jìn)行好友買賣。陸遠(yuǎn)晴就把各位地主調(diào)動起來，讓他們利用點(diǎn)數(shù)進(jìn)行不同的交易。畢竟在真實(shí)的地塊里種的菜，因?yàn)橹芷诘拈L短及每個人的喜好不同，菜品也就不盡相同 陸遠(yuǎn)晴就鼓勵他們之間進(jìn)行交換，自己則從中抽取一定的點(diǎn)數(shù)回報。

這個游戲很快得到了當(dāng)時幾十位地主的支持。陸遠(yuǎn)晴借這個機(jī)會，又開發(fā)了新品種，她根據(jù)鄭州的氣候和大棚里的條件，從網(wǎng)上購買了一些國外的蔬菜種子，這些形態(tài)各異的新鮮事物，一下子把慢慢渙散的單菜承包的熱度烘托出來，由于這些菜品在菜場里很難見到，所以購買者云集。

截止2009年1月，陸遠(yuǎn)晴的新鮮農(nóng)場盈利了十幾萬元。而此時，如騰訊等門戶網(wǎng)站，才開始在網(wǎng)絡(luò)上開發(fā)種菜的新游戲。這個消息，當(dāng)時并沒有讓陸遠(yuǎn)晴有太多的啟發(fā)，但是隨著游戲的風(fēng)靡，她慢慢意識到里面的商機(jī)了。

2009年4月，開心網(wǎng)、騰訊網(wǎng)的種菜游戲已經(jīng)紅遍用戶群，陸遠(yuǎn)晴的新鮮農(nóng)場在造勢宣傳的情況下，運(yùn)營也出現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，在大部分人還在為網(wǎng)上種的菜憂心忡忡的時候，陸遠(yuǎn)晴的地主們，已經(jīng)享用到了比網(wǎng)上種菜更多的樂趣。

同月，陸遠(yuǎn)晴把網(wǎng)站進(jìn)行了改版由以前的單一密碼用戶登陸模式改成了交互性更強(qiáng)的模式，在這個模式里只要是相識的地主，或是菜品的承包人，確認(rèn)某人為好友之后，就可以共同享用對方的果實(shí)，但與網(wǎng)上不同的是，這里不實(shí)行偷菜制，共享的地點(diǎn)，就是農(nóng)場不遠(yuǎn)處的一家飯店，陸遠(yuǎn)晴與飯店簽訂了合同，每有一位客人來此消費(fèi)二十元以上，她就可以得到兩元錢的提成，并以此累積。