新聞報道策劃方案精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的新聞報道策劃方案主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：新聞報道策劃方案范文

在廣播電視新聞領域，所謂策劃，就是記者對自己的采訪行為進行優化和選擇，保證以最佳方式取得第一手材料的事前準備活動，即對整個新聞傳播過程的謀劃設計。這是一種把看似孤立發生的客觀事物，從內涵上把它們聯系串聯起來的過程。

記者訪前的新聞策劃，是報道新聞的策劃。它包括報道題材、報道主題、報道規格、報道規模、報道方法、報道步驟的確定和與安排。從這個意義上說，記者采訪是新聞策劃已定方案的具體實施和“按圖索驥”。

二、策劃制定的原則

（一）策劃要以調查研究做基礎

沒有調查研究就沒有發言權。電視新聞采訪規律是在采訪活動之中逐步總結滲透得到的。一切憑空想象都是有根據的，策劃可以根據想象未知的還未進行的事件，但也要是合理合情的推斷，是在掌握充分事實材料之后進行的去粗存精、去偽存真，由表及里、有淺極深、由近及遠的思考、判斷、選擇，它為新聞報道提供了混合方向。同時在平時調查研究的積累當中，我們會不斷的探索出策劃的規律。所以，調查研究必不可少。

（二）策劃必須遵循新聞規律

電視新聞采訪是新聞采訪的分支，采訪要遵循著新聞的規律，策劃不能盲目的無中生有的制造新聞事件。比如有一家電視臺，為了調查社會上人們是否樂于助人的情況，派一名記者裝扮成一個過路人，假裝自己的手機沒電了，又想與家人聯系，然后問路人借手機用一下，用隱藏的攝像機拍下人們對陌生路人的態度，這種對觀眾和行人都不真實的采訪計劃，即使真的拍到了什么，也是違背新聞規律的，不值得提倡。

（三）策劃方案要有可操作性和可行性

策劃出的方案應該對具體的事物是可以運行的。制定出來的不能是閉門造車，是應該由經驗比較豐富的記者來完成。只有經歷過各種場合的記者才能勝任的在策劃中預測策劃方案是否可行，避免策劃出的方案與現實的采訪風格風馬牛不相及，也防止由于現場條件的限制以及情況變化所帶來的停拍。在整個的拍攝制作進程中，有很多因素是意想不到的，但是我們的策劃要盡量的把能想到的合理化，增強可操作性和可行性，沒有可操作性的策劃是不值得提倡的。

三、電視采訪策劃主體

編輯部是電視新聞采訪的指揮中心。越來越多的電視新聞采訪機構把編輯部作為報道運作的核心機制。記者不能單兵作戰。電視新聞工作是系統化的、協同化的采訪方式。而編輯部是這一采訪方式的統一指揮調度和采制新聞的系統和集體。

編輯部對新聞采訪的宏觀策劃，就是在特定的政治、經濟形勢下，制定這一時期的目標和方針。以及為實現目標和方針進行的重大選題部署和采訪安排等。如果沒有編輯部的統一部署安排，僅靠單個記者和攝制組是不可能完成一期出色節目的。而且，在當代的新聞運作當中，采訪的內容也同樣離不開編輯部的策劃而獨立存在。

（三）電視記者完成的采訪策劃

編輯部的指揮作用，不能完全代表策劃的完整性，它只是代表整體，而不代表分支。在策劃中，還有一部分內容需要有記者親自完成。這些策劃的內容相對來說比較微觀，在實際運用中，多用對比思維、求異思維、逆向思維等思維方式。對整個采訪的切入點、表現角度、表現手法等進行策劃。這就是記者在實際采訪中的優勢。是從微觀方面獨立完成策劃的。這可以使現場有可能發生的情況盡可能地考慮到，尤其是采訪的困難。在很多情況下，策劃中最大的困難是如何想出在困難的情況下拍到第一手原始的畫面。電視記者在采訪中為了獲得現場畫面，經常需要在策劃中絞盡腦汁地想出拍攝的最佳方案。這些策劃的內容變化是多種多樣的。根據不同的采訪題材和對象的不同而需要相應的對策，目的是為了取得真實的第一手材料。

四、電視采訪策劃內容

（一）報道題材與主題的策劃

題材，指新聞報道作品所涉及的人、事、物。簡言之，報道題材問題，實際上是“寫什么”的問題，如工業題材、農業題材、軍事題材、科技題材，等等。新聞是客觀存在的、無時不在的，天天發生的。而報道是對不可能就發生的事逢事必報、有聞必錄。換句話說，報道是一種對“已經發生、正在發生或即將發生”的事實進行了選擇、加工后的新聞作品。從這個意義上講，所謂新聞題材策劃，實際上就是報道題材的選擇。

（二）報道規模與規格的策劃

新聞報道是對社會生活的反映。包含著規格與規模，即事件重大，反映就大；事件小，反映就小。這是新聞報道于社會事件的一般規律。我們稱這為“報道適中律”。實踐表明，報道規格過高、規格過大，給人一種“炒作”之嫌，效果適得其反；報道規格過低、規模過小，勢必造成信息的“流失”，不能滿足受眾的“新聞欲”，達不到應有的報道效果。“報道適中律”的內涵，包括報道篇幅的適中、報道力度的適中和報道文體的適中三層意思。

（三）采訪步驟與方法的策劃

步驟與方法是策劃的一個重要內容。采訪步驟的內涵有兩層意思：一是指時序，即任何事物發生、形成都是有一定的時間次序，先后相連、連續更替的；二是指程序，即在策劃方案規定的時間內，完成規定的具體事項。

方法是入門的“鑰匙”。新聞策劃的目標已經制定，報道的題材和報道的主題已經形成，余下的問題是記者執行和實施，這就是采訪方法的問題了。總體上說，采訪方法的策劃包括宏觀的采訪方法和微觀的采訪方法。所謂的宏觀的采訪方法，是指采訪題材、采訪路線、采訪對象、采訪方式和采訪手段的運籌帷幄。所謂微觀的采訪方法，是指采訪的看、聽、問、查等具體的手段。

五、結論

媒體作為黨和政府的喉舌，在新聞報道的采訪過程中，要以主體性報道為重。怎樣在內容和形式兩方面做到不斷創新，從而吸引更多的觀眾群。這就涉及到如何成功的對其新聞報道進行策劃。完整的策劃可以將新聞手段與宣傳目的有機結合。實現“媒介”的溝通功能也促進了媒體本身的發展。

第2篇：新聞報道策劃方案范文

【關鍵詞】】新聞報道策劃 鄭州航空港經濟綜合實驗區 大河報

新聞報道策劃是當前我國新聞學界與業界的一個重要的研究領域。除了學術研討，不少新聞院系已經將新聞策劃這門課列入了大學本科和碩士研究生教程。這反映出我國新聞院校特別是高層次學生培養中對此課題的重視。①在中國知網，截止到2013年12月12日，輸入關鍵詞“新聞報道策劃”，出現536篇相關論文，以“鄭州航空港經濟綜合實驗區”為關鍵詞，搜出《基于SWOT分析的鄭州航空港經濟綜合實驗區發展前景展望》與《鄭州航空港經濟綜合實驗區建設若干問題的思考》兩篇相關論文。然而，輸入關鍵詞“新聞報道策劃”并含詞頻“鄭州航空港經濟綜合實驗區”并沒有相關研究成果。也就是說，研究新聞報道策劃的論文占主要部分，研究鄭州航空港經濟綜合實驗區的論文還寥寥無幾，將兩者結合起來研究的論文幾乎沒有。有鑒于此，本文摘取《大河報》2013年3月8日以來，按照原有的新聞報道策劃而發表的有代表性的新聞報道為例，貫穿新聞報道策劃理論，探討都市類報紙如何對重大事件進行新聞策劃。

一、《大河報》鄭州航空港經濟綜合實驗區新聞報道策劃背景

隨著我國傳媒業的飛速發展，各種形態的媒介競爭日趨激烈，如何在這種激烈的市場競爭中取得優勢，是每個媒體必須面對的問題。由于受眾對媒體的需求主要體現在對信息的需求上，這就使得出色的新聞報道成為媒體生存發展的基本前提。“凡事預則立，不預則廢”，出色的新聞報道離不開統管全局的新聞報道策劃，特別是對于主流媒體來說，要弘揚主旋律，打好主動仗，就必須把新聞策劃置于重要的位置，使“策劃”貫穿整個“新聞報道”的始終。

媒體競爭是三維競爭，如何滿足受眾、如何勝過競爭對手、如何增強自身實力與特色，②這都是媒體需要考慮的問題。對于報紙內容的“獨家”而言，《大河報》已由原來的獨家新聞信息，轉化為對同一信息的“獨家認識”和“獨家表現”。所以一直以來仍享有“全球報業發行百強”和“中國百萬大報”等口碑。

國務院于2013年3月7日正式批復《鄭州航空港經濟綜合實驗區發展規劃（2013～2025年）》，作為全國首個航空港經濟綜合實驗區，鄭州航空港經濟綜合實驗區肩負著“內陸開放高地”先行先試的重大責任。在經濟全球化、國際產業分工深度調整的情況下，無論從區域宏觀戰略還是現實路徑來看，建設鄭州航空港經濟綜合實驗區絕非心血來潮，而是有著極為清醒的發展考量，不失為中原經濟區實現突破口的現實路徑選擇。

《大河報》緊緊抓住行業市場行情與該事件的重大意義機遇，新聞敏感與新聞價值相統一，于2013年3月8日相繼展開關于鄭州航空港經濟綜合實驗區的報道策劃，一直與該區起步、建設同步，不間斷，連續又持續的策劃、報道，是以求最佳效果為目的的創造性策劃活動。

二、《大河報》鄭州航空港經濟綜合實驗區的新聞報道策劃的特色

1995年8月1日創刊的《大河報》，是由河南日報報業集團主辦的一份以“關切民生、倡導時尚、貼近生活、服務大眾”為宗旨的綜合性都市生活日報，其新聞報道策劃向來注重以民生視角解讀新聞專題。比如，此次關于航空港經濟綜合實驗區的新聞報道策劃涉及的臨空經濟，就是從民生角度考慮的速度經濟，以航空物流為主要承載、以航空樞紐為主要節點、“盡快得到”進行的資源優化配置。

1、新聞報道策劃中注重民生理念

（1）報道時間。從2013年3月25日國務院新聞辦召開的“中原經濟區建設·暨鄭州航空港綜合經濟試驗區規劃方案新聞會”為起點，《大河報》持續至少兩個星期（或三個星期）的新聞報道策劃，即從2013年3月25日至2013年4月6日，并持續關注、跟進報道。可以說，《大河報》的新聞敏感性極強，在新事件即將萌芽時期，就已經策劃如何報道該事件發展的動態趨勢。因此，從時間上來說，《大河報》具有前瞻性、連續不間斷性。

（2）報道內容設計。《大河報》3月26日見報內容有新聞會現場內容（預計一個版）、鄭州航空港綜合經濟實驗區規劃文本（預計3個版）及延展報道。延展報道涉及航空經濟的影響及對全國的影響。其中航空經濟的影響分別從對經濟的影響（產業升級、經濟結構、總部經濟及人才聚集、鄭州嵌入了世界經濟鏈）、對生活的影響（出行的改變、居住的改變）及對城市形態的影響（候機樓成為候機城、航空大都市）等入手。

2、新聞報道策劃中精品意識強

《大河報》具有敏銳樹立品牌與“人有我新，人新我深”的精品與深度意識。策劃涉及探討航空經濟“為什么建”及“如何建”的問題。從國家布局的政策支持（中原經濟區、中長網）、地理和區位優勢（公路和鐵路都是一般輻射的兩倍，放在鄭州輻射范圍大）及對河南的支持（規模經濟到范圍經濟，推動河南產業升級，對產業形成引導）等方面深度分析報道。

總之，《大河報》起初關于鄭州航空港經濟綜合實驗區的新聞報道的安排是3月26日（預計6～8個版）、3月27日（預計4個版）、3月28日（預計3個版）、3月29日（預計3個版）、3月30日（預計2個版）、3月31日（預計2個版）、4月2日（預計2個版）、4月3日（預計2個版）、4月4日（預計3個版）、4月5日（預計3個版）、4月6日（預計2個版）、4月7日（預計1個版）及4月8日以后如何持續。

3、新聞報道策劃與新聞報道靈活結合

關于鄭州航空港經濟綜合實驗區的新聞報道策劃初步出來以后，接下來是記者們的系列成功采訪。比如，2013年3月8日《〈大河報〉把握鄭州航空港建設新機遇 打造全國智慧旅游示范》、2013年4月8日A06版《鄭州航空港的博鰲回響》、《鄭州航空港 引起三輪沖擊波》、2013年4月10日A11版《一枝玫瑰的芳香之旅》、2013年4月11日A04版《鄭州科技成果交易會交易額破200億，“航空港”機遇被看重》、2013年4月15日A09版《“快”時代，快遞“空戰”序幕已開》及后來的系列報道2013年5月3日A04版《踏訪“云端之城”上海》、《踏訪“云端之城”鄭州》。值得一提的是，2012年7月20日，用了四個版面分別就此進行了報道，即 A11版《2012中國鄭州國際航空物流對接會舉行 航空物流巨頭，追著商機到中原》、《“蘋果”想搭“空橋”飛美國》、《半個小時發完一盒名片》，A12版《“為河南搭建通向全球的空中走廊”》，A13版《追隨中國經濟發展 一路追到鄭州》，A14版《想到4S店里看飛機？這里可以滿足你》、《20項支持政策 項項“真金白銀”》等。

此次新聞策劃，《大河報》再次凸顯其“關切民生、倡導時尚、貼近生活、服務大眾”的報業理念。內容上涉及鄭州航空港經濟綜合實驗區的知識普及，讓讀者對其有一個科學理性的認識，后續報道其重大意義及如何建、建設中的問題等，具有緊湊性、連續性、相關性。可以說，集中了集體的智慧，增強了新聞媒體的社會效應。

三、都市報新聞報道策劃應注意的問題

《大河報》關于鄭州航空港經濟綜合實驗區的新聞報道，使廣大讀者對鄭州航空港經濟綜合實驗區有了一個科學全面的認識，同時也通過媒體間接地促進了航空港經濟實驗區的良性發展。但是，新聞策劃畢竟只是新聞工作的一種手段，而不是新聞工作的目的。因此，在進行新聞策劃時，要注意以下幾個方面的問題。

首先，尊重客觀事實。新聞策劃是對新聞報道方式的策劃，不是對新聞事實的策劃。新聞策劃只有從實際出發，緊密聯系實際，摸準“脈搏”，吃透中央的精神，找準切入點。《大河報》策劃3月25日的見報內容是基于3月22日至23日，國務院發展研究中心在京召開世界500強的高峰論壇等。

其次，把握策劃的“度”。新聞報道策劃在追求社會反響的同時，必須遵從新聞的一般規律，有較強的社會責任感。而不應追求新聞炒作，偏重轟動效應和市場賣點。關于鄭州航空港經濟綜合實驗區的報道策劃，《大河報》的內容報道不是迎合商家的需要進行宣傳，而是基于社會發展有利的方面進行的報道宣傳。

最后，強調現場應變。策劃的作用在于確定主旨、規定范圍、規劃采訪行動，屬于宏觀調控，但是策劃不能過細，不能把記者手腳捆得太死，報道策劃方案也可以根據具體情況進行相應的調整。鄭州航空港經濟綜合實驗區的報道策劃涉及的采訪對象一旦有變化，記者會立刻思考采訪另一對象所要著重涉及的方面。

從近幾年新聞改革實踐看，凡是經過精心策劃的新聞報道和宣傳活動，都取得了良好的宣傳效果。實踐證明，新聞報道策劃是做好報刊新聞宣傳工作的重要環節和有效手段。新聞報道策劃是媒體的集體創作，有利于充分發掘新聞價值，關注老百姓關心的熱點和難點問題，弘揚主旋律，使編輯部在思想上取得共識，將新聞報道聚集到主題上。依據策劃的方案，發揮報道主體的主觀能動性，推動記者深入采訪，用實際行動揚善抑惡、為民分憂，增強新聞媒體的社會效應與輿論導向作用，提升傳播效果，奏響時代的最強音。

參考文獻

①趙振宇，《新聞報道策劃的發展歷程及現實責任》[J].《中國記者》，2007（12）

②趙振宇，《新聞報道策劃》[M].武漢大學出版社，2008（5）

第3篇：新聞報道策劃方案范文

對于任何一個企業，廣告營銷都是非常重要的一個部分，營銷宣傳：凸顯整體形象，那么這次策劃方案你是否做好了呢?下面就是小編給大家帶來的產品微信營銷策劃方案模板，希望大家喜歡!

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一、前言

隨著我縣經濟的發展，新生中小企業的適量不斷增加。對中小企業進行資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業務、置業擔保等業務應運而生。其蘊含的商機無可限量。本次廣告宣傳主要從網絡，電視媒體，實體廣告，和信息群發四方面進行，從而到達增加公司知名度，擴展業務等目標。

二、市場分析

(一)企業經營狀況分析

經過公司領導和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產運營平穩。可是公司此刻所面臨的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進一步的發展，就必須加大業務拓展的力度，進一步宣傳品牌，增強企業的知名度。

(二)產品分析

公司的主要產品是為中小企業供給資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業務、置業擔保。能供給這一業務的企業在我縣很少(可寫具體數字)所以我們所面臨的競爭不強，公司的業務在市場中占有相當大的份額。我們更應當注重品牌的發展。因為當產業發展進入成熟階段，品牌就成為產品及企業競爭力的一個越來越重要的因素。

(三)市場分析

近年來，我縣的中小企業數量不斷增加，(此處可加具體數據)，并且剛起步的企業資金鏈是不完整的，中小企業在發展的開始和過程中很容易出現資金短缺的狀況，所以我們存在著很大的客戶群體。

(四)消費者研究

中小企業主要是經過媒體的途徑了解本公司所供給的服務。對中小企業來說公司所供給的服務也是現階段所必需的，有需求必然就會有市場。

三、廣告戰略

1、服從公司整體宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象。

2、長期性，在必須時段上推出一致的廣告宣傳。

3、廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式。

4、把握時機，靈活變通。

四、廣告策略

(一)網絡宣傳

在企業比較集中的網站做廣告。像企業關注的信息平臺，當地的信息類網站，門戶類網站等。另外能夠啟用一批網絡推廣員，在企業關注的各大論壇推廣。

(二)電視媒體宣傳

在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變。

①在黃金時段做普通廣告，循環播放。

②企業領導參加電視臺里相應的節目，宣傳企業文化。

③邀請電視臺做儀器關于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現公司的業務及企業文化。

(三)紙媒宣傳

①在我縣的報紙，商業雜志上發表文章。

②請記者作專題報道。

(四)實體廣告宣傳

實體廣告宣傳分為兩部分：

①設計宣傳彩頁，分發到我縣的中小企業。彩頁的設計必須要體現公司的企業文化，和業務范圍。設計新穎，能讓人過目不忘。

②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。

四、廣告費用預算

(根據實際情景填寫)

五、廣告效果預測

能夠不定期的以問卷，座談會等方式作廣告效果的的定，以隨時修正廣告策劃方案。

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一、時間：

_月1日—26月20日

二、2年度目標：

1、完成品牌網站建設(改版)。

2、完成對網站診斷、優化，增強網站用戶體驗、方便運營推廣。

3、整合各種網絡推廣方法。結合社會熱點，利用差異化的傳播途徑，避免與競爭對手正面沖突。持續加大網絡宣傳的覆蓋面，增強品牌的正面形象，為部門戰略方向提供支持。

4、控制網絡推廣費用，實現精準營銷，增加網站非付費廣告點擊的比重。

5、完成品牌新聞報道超過25個行業網站以上的10篇，報道超過15個行業網站以上的8篇，社區論壇品牌貼子瀏覽量超過3萬人的15篇，瀏覽量超過5千人的貼子35篇，流覽量超過1千人的貼子100篇。

6、實現網站訪問量達到40萬人，行業論壇社區貼子瀏覽量120萬人，品牌軟文行業網站轉載400余次。

7、安裝網上監控代碼，對網站流量等數據進行有效的監控、分析、優化。實現在行業談季網站日均訪問量大于800人，行業旺季網站日均訪問量大于1200人，并對網絡客戶的轉化率進行跟蹤統計。

三、2度具體工作安排表：

我部門網絡推廣將分四個階段進行(10天為一個階段)

第一階段：6月1日—6月10日

1、完成品牌網站制作(改版)，整合相關內容并添加完畢。

2、對網站全面優化，重點針對搜索引擎優化(第一階段)，實現我司主要“關鍵詞”搜索自然排名居于前列。

3、分析網民搜索習慣，針對付費搜索篩選適合我部門不同階段推廣的關鍵詞，并整合相關宣傳推廣內容。

4、配合企業年度戰略方向，選取有影響力的品牌新聞網絡宣傳平臺，并制定品牌軟文內容年度性方案。

5、篩選出較有影響力的20個論壇社區平臺，并對論壇貼子炒作制定年度性方案。

6、每周跟進付費廣告、品牌新聞、攢寫貼子并論壇社區等方式進行推廣宣傳。

7、整理收集潛在客戶、競爭對手等信息，并負責跟進清理網絡侵權行為及品牌負面報道。

8、發展網絡媒體免費合作平臺，并充實完善相關專欄內容。

9、完成網站訪問量6萬人，論壇發貼200篇,瀏覽人數15萬人，品牌新聞報道60篇以上，實現網綜合排名在90萬內，PR值保持為4，網站跳出率低于30%，網站轉化率高于1%

10、每周總結，主要針對部門網絡推廣效果進行分析評估，并制定相關優化建議方案。

第二階段：6月10日—6月20日

1、重點針對搜索引擎進行網站優化(第二階段)，實現我司主要“關鍵詞”居于搜索引擎前列。

2、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規劃，整合相關新聞及每周攢寫貼子，并完成各網絡媒體的、更新等工作。

3、針對公司活動，制作網絡宣傳專題，加大網絡宣傳力度。

4、調整、優化付費廣告。

5、整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并負責跟進清理網絡侵權行為及品牌負面報道。

6、發展網絡媒體免費合作平臺，并充實完善相關專欄內容。

7、執行公司安排的其它事務。

8、完成網站訪問量9萬人，論壇發貼200篇,瀏覽人數25萬人，品牌新聞報道80篇以上，實現網站綜合排名在70萬內，PR值保持為4，網站跳出率低于25%，網站轉化率高于1%。

9、周結，主要針對部門網絡推廣效果進行分析評估，并制定相關優化方案。

第三階段：6月20日—6月30日

1、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規劃，整合相關新聞及每周攢寫貼子，并完成各網絡媒體的、更新等工作。

2、針對公司活動，制作網絡宣傳專題，加大網絡宣傳力度。

3、調整、優化付費廣告宣傳。

4、整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并負責跟進清理網絡侵權行為及品牌負面報道。

5、發展網絡媒體免費合作平臺，并充實完善相關專欄內容。

6、執行公司安排的其它臨時性事務。

7、完成網站訪問量11萬人，論壇發貼200篇,瀏覽人數35萬人，品牌新聞報道80篇以上，實現網站綜合排名在50萬內，pr值升級為5，網站跳出率低于22%，網站轉化率高于1%。

8、周結，主要針對企業網絡推廣效果進行分析評估，并制定相關優化方案。

第四階段：7月1日—7月20日

1、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規劃，整合相關新聞及每周攢寫貼子，并完成各網絡媒體的、更新等工作。

2、針對公司活動，制作網絡宣傳專題，加大網絡宣傳力度。

3、調整、優化付費廣告宣傳。

4、整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、并負責跟進清理網絡侵權行為及品牌負面報道。

5、發展網絡媒體免費合作平臺，并充實完善相關專欄內容。

6、執行公司安排的其它臨時性事務。

7、完成對各競爭對手網絡推廣的比較、分析及總結。

8、完成網站訪問量13萬人，論壇發貼200篇,瀏覽人數45萬人，品牌新聞報道120篇以上，實現網站alexa綜合排名在30萬內，pr值升級為6，網站跳出率低于20%，網站轉化率高于1%。

9、周結，并針對下一年度制定網絡推廣計劃。

四、計劃投入網絡金額：

百度預計：X元

google預計：X元

搜索引擎關鍵詞優化：X元

品牌新聞預計：X元

網站建設費用：X元

中文站國內雙線路虛擬服務器空間費用：X元/年

其它：

總共預計：X元

具體安排如下：

行業談季：

搜索引擎費用

百度預算X元/天

google預算X元/天

預計：X元

門戶網站、行業網站軟文

每個網站一次價格X元/篇

2個月預計：X元

行業旺季：

百度預算：X元/天

google預算X元/天

預計：X元

門戶網站、行業網站軟文費用

每個網站一次價格X元/篇

2個月預計：X元

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一、前言

由于_從_地區穿過，歷_就是傳統的木建材交易市場。近年來，隨著市場經濟的發展，_地區的市場規模有了進一步的擴大，但同時也面臨著嚴峻的市場競爭形勢。

環顧_，裝飾城比比皆是：北有江北的_、_為首的十家市場群;_路有金_(現改為_燈具市場);西有_;東有_以及新開張的_。_周邊的_的_等地裝飾城也在崛起。因此，_建材貿易區要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須優化_貿易區的市場環境，增強整體競爭力，樹立具有自我特色的形象，打出_的品牌。

二、市場概況

1、建材消費市場的一般研究。

裝潢建材消費是住宅消費的重要內容之一，而住宅消費是深化城鎮住房制度改革的需要。國家住房改革的目標是：到_年，每個城市家庭都擁有自己的住房，人均居住面積達15-18平方米。_省城鎮人均居住面積目標是10平方米以上，要達到此目標必須促進住宅消費。因此作為住宅消費的重要內容之一，裝潢建材的消費在未來幾年將是一個很大的市場。

同時，隨著經濟發展和人口素質的提高，講究生活品質越來越成為人們特別是都市人的時尚。可以預見，家居裝潢布置在家庭支出中將會占越來越大的比重。

因此，就整個建材市場的消費而言，前景是非常樂觀的。

2、競爭對手研究。

就_及周邊地區而言，如前言所述，_面臨的市場競爭是十分激烈的。_裝飾城是一家極具規模的、實力的材料裝飾城，在_的競爭對手中具有典型性。現以金盛裝飾城為例，分析競爭對手的一些具體情況。

①地理位置：位于_市河西重點開發區第一路_路上，周邊有_等多個住宅小區，交通方便，_路公交車可達，使得金盛近可覆蓋河西地區，遠可輻射整個_地區。

②營業概況：經營燈飾、木業、陶器、五金、鎖具、潔具、墻紙、窗簾、油漆、涂料、廚具、石材等，目前已匯聚六萬多種中高檔裝飾材料，占地22萬平方米，營業面積18萬平方米，營業間出租率達100%。可見，_不僅產品品種多樣齊全，給消費者更多的選擇，而且人氣旺盛，具有極強的實力。

③配套服務：提供汽車配送、電話訂購、專家咨詢、質量跟蹤、商務中心、銀行業務、飯店旅游、裝飾參謀、技術監督、集團電話、背景音樂等多項服務。可見金盛不僅硬件實力強，而且軟件服務也是一流的，多方為消費者著想。

④整體管理：金盛采用場地出租、集團管理的模式，獲得管理及服務質量iso9002質量認證。室內購物環境舒適，展廳間設有服務廳，免費贈送精美購物指南，另有保安維持秩序，保潔員維持購物環境的整潔。定期地出版內部刊物，溝通管理者與業主，業主與消費者。一流的管理必將帶來一流的效益。

⑤營銷宣傳：凸顯整體形象，不定期在揚子晚報等報紙上做廣告，但主要以路牌、燈箱廣告為主，并在其他裝飾城(競爭對手)附近打出金盛巨幅廣告。業主個體形象通過內部刊物、精品導購等方式展現。上述方式能以集體的力量參與市場競爭，收到更好的廣告效果。

三、消費者研究

1、裝修新房的消費者

_年_城鎮居民人均年收入為_元，以戶均人口x人計，年均家庭收入x萬。按國際流行的房價收入比，一般房價為家庭年收入的3-6倍，則房價以x萬為宜。而南京地區房屋平均價格(每平方米)為：城區x，新區x，經濟適用房為x。按每平方米_元計，一套60平方米的住房也需15萬，超出一般家庭的承受能力。由此可見，購買新房后立即裝修，一般居民有心無力。

2、裝修已有住房的消費者

資料顯示，_年_市民儲蓄余額為_億，戶均x萬元左右。聯系近年經濟形式及醫療制度改革、社會保障改革、子女教育問題等，一般居民傾向于保留儲蓄。這也是近年我國整個消費市場內需不足的原因。此類家庭若需裝修，必以中低價位為主。

3、集團消費者

此類消費者大多委托裝潢公司，裝潢公司為獲得較大利潤，必然努力降低成本，而建材價格是其成本構成中的重要因素。

4、綜述

由以上分析可得，目前及最近幾年，建材消費仍以中低價位為主。_要在競爭中勝出，準確的市場定位是必要的。為謀求長遠發展，在中低價位的同時，產品和服務質量必須有一定的保證。

四、_研究

1、優勢

①歷史傳統：歷，_地區就是傳統的木建材交易市場。這一點使得_在建材市場中具有一種無形的優勢。同時由于這一歷史原因，_在南京地區早已具有一定的知名度。

②地理位置：位于南京城區南部秦淮河畔，附近有鐵路，貨運方便。另有x等公交車到達，消費者交通方便。_整個地區x萬平方公里，有很大的開發空間。若規模形成，能量巨大，可輻射整個華東地區，甚至于全國。

③政策：_市政府把_橋地區作為_十大貿易區之一，_區委、區政府非常重視，努力營造_的區位優勢。這為_地區的發展提供了良好的政策環境。

2、劣勢

①營業概況：現有大中型建材市場，如_等12家，零散建材門市80余戶，經營結構有國有、聯營、股份、個體經濟等。這一方面活躍了_地區市場，另一方面也給管理，特別是整體形象塑造帶來了極大的困難。就經營品種而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，與其他裝飾城雷同。就檔次而言，沒有金盛之類的競爭對手完備。

②配套服務：配套服務少且差。今年，管委會對該地區實行“統一管理”、“統一收費”、“統一宣傳”、“統一優惠政策”。但服務對象僅為業主，消費者受惠少。商家各自為戰，消費者享受的服務無法與金盛同日而語。

第4篇：新聞報道策劃方案范文

關鍵詞：企業新聞受眾；特點；傳播效果

企業新聞是企業以新聞報道的方式傳遞企業生產、目標、文化等信息，是企業思想政治工作和企業文化建設的重要載體。

企業新聞受眾，即企業新聞傳播的對象，企業員工企業新聞最直接、最主要的受眾，他們的興趣、認知結構、思維方式和閱讀習慣等都與社會新聞受眾相差甚遠。因此，為了更好地增強傳播效果，熟知企業新聞的“員工受眾”的特點和要求，對于提高企業新聞的傳播效果尤為重要。

一、企業新聞受眾的特點

企業新聞受眾是那些直接或間接地參與企業生產經營活動或與企業發展過程存在密切關系的人群。我國的大中型企業多是人員密集性企業，企業所在場所大多遠離擁有完善生活保障體系的大城市，企業的生產經營狀況、人員組成情況和特有的社會環境，以及受“歸屬感”、“認同感”等心理環境影響，企業員工作為企業新聞受眾與社會新聞受眾有不同的特點。

（一）企業員工是企業新聞的直接受眾

傳播理論認為傳播環境影響、制約著傳播活動，從面影響傳播效果。傳播環境包括社會環境和受眾心理環境。從社會環境而言，企業員工長年累月地在企業某項生產經營中充當著工作一員，企業的興衰直接影響到每個職工的切身利益。同社會受眾相比，企業新聞的表達方式和展現的各種信息內容對企業新聞受眾則更有吸引力，正是這些企業職工對某一事物長期形成的認識角度、工作行為認同的一致性，形成了一支能夠長期關注企業新聞信息的穩定受眾群體。

（二）“員工受眾”對新聞選擇具有傾向性

從受眾心理環境而言，受眾往往注意那些與他們工作生活有聯系和有自身興趣愛好相符合的事物，而設法避開那些與原有立場相反的傳播信息，以保持一種內心的平衡。員工在接受信息時，也有這樣的心理要求。企業員工由于長期生活于企業特有的文化氛圍中，對反映企業發展、經營狀況的各種信息具備同化和順應的接受方式。

企業特有的生產特點、生活環境，造就了一批具有同一價值取向的企業群體，對于那些源于自己企業發展、出于自己身邊的新聞事件的理解和認識就具有一定的企業特色。用老百姓自己的話來說：“企業新聞講的是咱企業職工自己的事，咱企業職工愛看。”

（三）“員工受眾”對新聞傳播過程參與性較強

企業員工對企業新聞的“參與”，就是員工成為新聞人物或是通過某些渠道直接或間接地參與到新聞的采制及過程。

“企業員工是企業的主人”，企業的興衰與員工的切身利益密切相關，一項制度的通過、一個舉措的實施，都會受到員工的密切關注，同樣可以成為員工茶余飯后的熱點話題，職工對這些新聞內容的認識一旦演變為信息的傳播者，就會變成新聞傳播的直接參與者。實踐證明，企業員工對企業新聞傳播的參與程度要遠高于社會新聞受眾參與程度，正是企業職工這種對信息傳播過程參與性的增強，企業新聞的宣傳職能和教育職能也要強于一般的社會傳媒。

二、以“員工受眾”為中心，增強企業新聞的傳播效果

企業新聞工作與社會新聞不同，比如企業新聞注重點在“宣傳”。宣傳企業管理層的戰略、決策，宣傳企業涌現出的模范人物、典型事例，弘揚企業文化，刊登領導講話等等，主要看宣傳效果。而社會新聞注重點在“新”，注重取材新和引起公眾注意的程度，對社會生活的影響力，以及由此引起的觀念的沖突和社會思考。但是“新聞傳播應該以受眾為中心”，新聞工作的宗旨就是“為人民服務”，提供客觀真實的新聞線索，最大限度的滿足人民大眾的知情權起到正確的輿論導向作用，這對企業新聞工作不應例外，否則，企業新聞必將被“員工受眾”所拋棄，成為毫無意義的“傳聲筒”。

企業新聞要贏得受眾，關鍵是要根據受眾的心理特點來選擇和挖掘新聞事實的新聞價值。因此，我認為做好企業新聞工作關鍵要做好以下二點：

（一）以“三貼近”（貼近實際、貼近群眾、貼近生活）為原則，提高企業新聞的受眾面和接受度。

受傳統的企業新聞宣傳思想、宣傳模式的影響，企業新聞工作存在過多關注上級、領導，忽視企業員工心理需求；企業新聞“專業性、嚴肅性、保密性”三重特性的存在，不僅加大了企業新聞報道的難度，更使這類新聞報道陷入缺乏可讀性的怪圈，成為企業常態和動態情況的模式化“總結”。使新聞價值無法得到最大化挖掘的同時，讀者需求也被淹沒。

在“三貼近”上下功夫就是要實現新聞報道重心的轉變。同時也是新聞報導形式的一種企業報道當然不是單純為了提供新聞事實、提供動態信息，還應該為職工提供各種信息服務、政策服務和思維服務。

（二）切實做好企業新聞策劃工作

第5篇：新聞報道策劃方案范文

其實，媒體在尋求與企業的結合點方面，還是做了很大的努力。

其一，每個行業都設有相對固定的聯系記者。只要是這個行業的新聞事件，都交由這一位記者出面報道。這就便于記者對行業、企業的熟悉，而且結下了良好的人際脈絡，利于相互溝通。

其二，各個媒體同類記者之間也注重組團結群，彼此照應，交流也比較充分。這樣一來，大家從不同角度對同一事件發表見解，可以拾遺補缺，相互啟發參考，豐富了認知。

其三，各個記者注重與企業有關人員的日常聯系，如經常一些近期新聞關注熱點，組織話題討論，并積極索取企業報紙、信息和材料，以備不時之需。

其四，一些資深記者通過深入企業采訪交流，能力水平得到企業的認同和贊譽，也愿意參與企業的信息員培訓講座等活動，指導和培養企業內部的宣傳骨干力量，以利得到更多更有價值的信息材料。

但是，由于企業宣傳與新聞報道存在實質性的區別，結合點只有相對適度，沒有完全的適宜。媒體要求的報道角度、內容、尺度，包括字數、版面位置等等，都與企業宣傳的意愿拉開了或多或少的距離。這一必然的矛盾雖無從化解，但并非完全沒有工作可做。在這里，給記者朋友們提幾點建議，以便我們以后的合作能更加順暢。

第一，事先有分寸、合情理、能到位的溝通是前提。有時候，一些急于“躋身”某企業的記者，憑一己之愿，而非結合多方的考慮，話說得過于滿或過于硬，最終使其在企業的印象分打了折扣。話說得過于滿者，因留給企業的期望值過于高，甚至留下了想象的空間，由于事實并非如此，這就難免有言過其實之嫌。而話說得過于硬者，雖暢行現場無阻，但由于溝通不暢，難以到位，不免留下些許的話柄。而恰當的做法無非是友好進門，聽清對方的需求，說清媒體的要求和自己能爭取的條件，把事實擺在當面，為雙方留下充足的回旋余地，并做好盡可能滿足企業意愿的第二預案。

第二，事中有目標、動人心、能合拍的采訪是基礎。做到這一點，除了專業能力之外，還取決于日常對企業和被采訪對象的了解程度，以及此次采訪的策劃方案。有時，看到被采訪對象的情緒始終無法被調動起來的尷尬場面，作為組織協調人的焦急與記者可謂感同身受。有時，看到被采訪對象一下被記者觸到癢處，侃侃而談，話語像關不住閘門的水一樣噴涌不斷，作為組織協調人甚至還會產生商業機密不保的憂慮。其實，兩相對照，差距無他：盯住目標，有備而來，一語中的，無疑是打動被采訪者的利器。

第三，事后有反饋、顯真情、能補充的善終是保障。企業最推崇的說法是“效率優先，日清日結”。一次新聞事件之后，過程固然重要，企業更關注的還是結果。媒體如果充分體諒這份急切的心情，按時給出清樣供校核，提前通知查閱、收聽、收看報道，及時交付宣傳資料供存檔，無疑既是一次采訪活動的完美收官，更是下一次采訪工作順利開展的鋪墊。更為難能可貴的是，在企業基本滿意的情況下，有些記者還主動從專業的角度指出此次報道的不足之處，提出一些補充方案供企業參考，往往使一次采訪變成了系列報道，使一個單一的報道變成組合新聞。宣傳效果不言而喻。

第四，無事有聯系、獻真知、能持久的交往是根本。前面提到的媒體相對固定的聯絡機制，無疑是一種有利的組織性保障，具體到實踐中，雙方能持久聯系而不形成騷擾，這其實取決于聯系的核心內容。如果聯系的內容僅僅是吃吃喝喝，肯定另當別論；但如果通過加強聯系，能夠使一個單位的宣傳工作者的業務能力得到提升、眼界心胸得到開闊，能夠使一個單位的宣傳工作開展得更加有聲有色，那肯定是企業求之不得的。

舉一個非常令人感動的例子：有一位記者因跑這個行業久了，自身又極善學習和積累，不僅經常為企業提供一些前沿資訊、熱點時評，還階段性地與企業共享其形成的綜合性材料和分析，成為企業不可多得的朋友和伙伴。

第6篇：新聞報道策劃方案范文

在淮濱縣融媒體中心中央廚房的整體架構中，總編室是指揮中樞，是策、采、編、發網絡的核心層，負責宣傳任務統籌、重大選題策劃、采訪力量指揮。采集部、編發部和技術部組成采編聯動平臺，負責執行指令，聽從總編室的指揮，進行全媒體新聞產品的生產加工，所有產品直接進入后臺新聞稿庫。

在這樣的組織架構下，淮濱縣融媒體中心應配套完整的運行機制，包括總編室協調會、采前會等。每周一下午，總編室負責人召開協調會，部署當周重要宣傳任務，討論重大報道選題，點評上一周傳播效果及協調采編對接聯動。總編室協調會是“中央廚房”日常運行的最高決策機構。與此同時建立采前會制度，由縣融媒體中心副主任主持，每天上午召開，采訪部門的負責人參加，匯報選題策劃、通報新聞線索，確定重點稿件，布置采編對接。

此外，還建立重大、突發事件應急報道機制，由縣融媒體中心主任親自指揮調度，成立專門采訪組，第一時間進行融合采集、加工、生產和傳播。

一、總編室協調會

召開時間：每周一下午

參會人員：總編室負責人、新聞監審、融媒體編輯

會議內容: 按照近期新聞報道重點確定本周宣傳重點或主題；對接政務服務、信息公開相關內容；確定本周采訪的重點選題并確定策劃方案，下發到各個采訪平臺；確定當周要上報信陽電視臺、信陽日報、信陽晚報、信陽廣播電臺、河南人民廣播電臺、河南電視臺、河南日報等媒體的新聞選題。

二、采前會

召開時間：周一至周五每天上午

參加人員：新聞監審、融媒體編輯、采訪組組長

會議內容：確定當天采訪新聞選題；分析當日輿情及應對策略；確定當天電視、廣播、微信等客戶端的新聞播出/播發順序；確定一至二條當天重點新聞；安排新聞素材在各個新聞播出端口的推送情況；確定當天要上報信陽電視臺、信陽日報、信陽晚報、信陽廣播電臺、河南人民廣播電臺、河南電視臺、河南日報等媒體的新聞選題。

三、月度例會及月評會

召開時間：每月月底

參會人員：主管宣傳工作的副主任、總編室負責人、新聞監審、融媒體編輯

會議內容:主管宣傳工作的副主任總結采訪情況，通報上級媒體播出情況；按照縣委宣傳部的要求確定下個月采訪重點及口徑；討論、策劃下月的重點選題；對當月新聞進行月評。

四、半年新聞工作會

召開時間：6月底

參會人員：縣融媒體中心全體班子成員、總編室負責人、新聞監審、融媒體編輯、新聞記者

會議內容: 主管宣傳工作副主任總結半年采訪情況和新聞宣傳工作情況；確定下半年新聞宣傳重點安排；采訪過程中的問題匯總及說明。

五、全年新聞工作會

召開時間：12月底

參會人員：宣傳部有關領導、縣融媒體中心全體班子成員、總編室負責人、新聞監審、融媒體編輯、新聞記者

第7篇：新聞報道策劃方案范文

【關鍵詞】采訪 資料準備 提問

記者在新聞采訪之前，應事先做好策劃，以防止自己在觀眾和采訪對象面前束手無策。這項工作對于每個記者來說，都是至關重要的。

一般的，新聞寫作都采用倒金字塔的方法――最重要的成分放在最前，次重要的隨后，以此類推。采訪也是如此。采訪新聞事件時，記者在一開始就要表明自己的目的就是弄清事件的基本情況，即誰，發生了什么，在什么時間，什么地點，為了什么，怎么發生的。另一類采訪的組織形式往往以特寫報道的形式展開：開頭先講一段能夠引起公眾興趣的事件，接著點題，然后進一步深度挖掘主題。最后一種典型的采訪組織形式，則是嚴格按照時間順序，組織采訪。總之，每個采訪都不可避免的要采用其中一種模式，復雜一些的還會把這三種模式結合起來。采訪策劃通常按七個步驟進行，以下將一一論述。

采訪策劃的第一步――明確采訪目的

強烈的目的感是采訪策劃的關鍵，也就是通常所講的選題的落點。但怎樣才能確定自己的采訪目的呢？首先要清楚地知道自己需要什么？如何描述一個新聞事件？是采用新聞特寫？或者把點落在觀察和詢問接下來發生了什么？事件的進一步走向在何處？一般的，采訪目的與選題的主題是一致的，主題的選擇是整個新聞策劃的靈魂，是統率整個活動的思想紐帶和思想核心。一個新聞可以從不同的角度來做，不同的角度有不同的重點，不同的角度會產生不同的方案，所以一般在討論后都要從多個方案中選擇并確定一個主題而不是多個，這里切忌有初學者將主題確定為多個，這樣會使報道在后期撰稿時陷入困境。例如：采訪國家的非物質文化遺產傳承人，主題選擇了兩個方向，一是非物質文化遺產本身以及這項老手藝面臨失傳的現狀，另一方面則是傳承人精湛的技藝和勤學苦練的過程，這兩個主題在公眾看來都是有一定價值的報道主題，但是如果在一個報道中同時出現兩條線，那么最終將導致報道失去重心，可能采訪了很多素材，而所有的素材是圍繞兩個主題在走，記者卻無法從中做出取舍。原因就是沒有一個鮮明的主題，自然做不出內容流暢的報道，公眾同樣會不知所云，即使采訪的素材再鮮活再生動，也無法彌補策劃過程中的先天不足，終將導致一個失敗的作品。

那么，在面臨兩個都很有價值的主題時，如何取舍，確定出報道的主題呢？確定主題的標準就是報道本身的新聞價值大小，即追求新聞價值的最大化。在不同時代，不同社會環境下，受眾的需求不同，要根據具體情況，來確定主題。這里所形成的主題往往比較寬泛并且有待于進一步細化，但是在最初的討論時期，主題的寬泛有利于從多個層次了解新聞人物和事件本身。好的新聞報道，很大程度上，往往取決于選取了一個好的角度，即成功地確定了一個主題，將對新聞報道起到至關重要的作用。在策劃方案中，對這個主題的描述，越具體越好。例如，采訪一名基層巡回法官，你可以把報道的標題暫定為《一名基層巡回法官的工作生活》，這會讓人不知道你要說什么，為了讓受眾理解到報道這個人的理由，那么接下來再做限定，《持之以恒 一個巡回法官為民服務的調解之路》，這個標題也可能在策劃中是臨時的，隨著采訪的深入，記者應力圖把主題縮小，描述一些不合常理的人物特性，沒有人會想到，一個法官真的會每天騎著電動車，走街串巷，處理家長里短的民事糾紛，而且一干就是五年。那么標題有了，《騎車走街串巷 一個巡回法官的五年調解之路》，可以在采訪過程中，讓這名法官用自己的親身經歷，講述對生活和事業的責任感。只有順著這個角度和方向，深入采訪活動，最終才有可能產生有影響力的好的新聞報道。

采訪策劃的第二步――提出采訪要求

采訪對象的配合對于順利完成采訪任務也是十分重要的。但很多好的想法不能得以實現的原因，不是采訪對象不肯合作，而是記者本身不敢提出大膽的創意。記者在嘗試做采訪溝通時，不要猶猶豫豫，采訪預約前，要做一些準備。這包括，了解相關背景資料，找與采訪對象相關的人士做電話溝通，很多時候采訪對象并不唯一，那么如何確定和取舍呢？例如，你打算做一名掏糞班的工人的人物專題報道，但你并不確定要選取哪一位工人作為報道對象，這時候需要前期和了解情況的相關人士溝通。通過溝通你會得知，這里面有女工人，而且還有80后的女工人，記者可以要求采訪她們中最年輕的一位，或者最漂亮的一位，因為受眾的興趣也往往容易集中在這些具有某種特質的人物身上。

打電話與相關人士預約采訪時間時，一定要表現出自己對采訪主題的了解。站在對方的角度，思考一下自己的采訪要求是否合理。被訪者接到你的預約電話時，心中通常會掠過一些復雜的感受，首先是會不會影響自己的工作和生活？其次對采訪活動中涉及的他人會不會帶來麻煩，例如，采訪法官，對方會考慮對案件當事人的隱私是否造成侵犯，采訪中記者是不是能夠做到保護當事人隱私等。

采訪策劃的第三步――資料準備

一個小時的采訪需要五個小時的準備，這是一條重要的采訪原則。在采訪前的準備工作，包括兩個要點。

一是查閱文獻。尋找一些對采訪策劃有所幫助的信息，先問自己一些問題，以便更好地了解采訪主題。在圖書館或電腦上查詢過去一些有關采訪對象和他的工作單位的報道。還要尋找一些有關采訪和描寫這類人物的書籍。把這類人物容易出現的特質和行為總結出來。對采訪對象的背景進行調查，例如，年齡、婚姻狀況、有無子女等等。

第二就是找其他人談談。初步采訪一些了解采訪對象或者采訪主題的人，會有所受益。這些人會就如何接近你的采訪對象，采訪對象喜歡的話題、討厭的話題、業余愛好、喜歡讀的書等等，提出一些很好的建議。征求一些專家，甚至同行業的競爭者的意見也能提供一些有價值的見解。另外，被訪者的同事和家庭成員也能提供一些信息，反映出他生活中的另一面，有助于記者了解采訪對象的性格和興趣。但在此過程中要注意，應在采訪對象同意接受你的采訪之后，再接近他周圍的人。

采訪策劃的第四步――準備提問的領域

從某種程度上講，報道風格和報道類型決定了提問的領域。有些是通過一兩件具體的事情或者案例分析，來講述一個人的作用和價值，另一些則是通過幾個片段式的板塊，共同說明一個人或一個主題。

提問的重點領域也決定著報道的主題是否突出。只有記者目的明確，有重點的提問，被訪者才能夠分清主次，有的放矢。其次，采訪中對公眾質疑的問題的討論，要活躍而廣泛，最好多準備一些。另外要盡可能的結合現實發生的事件提問。其實記者前來采訪的目的就是：尋找全新的東西，或者全新的角度，或者是尋找一些獨特經驗的事情，從而識別全新的事物，這也是采訪策劃和準備的原因。

采訪策劃的第五步――制定具體的采訪計劃

將所有之前采訪的要素匯合在一起，制定一項具體的采訪計劃。這個計劃，首先要有單元結構，也就是通常所指的內在結構。同時，計劃應該由多個結構單元組合而成。往往每個結構單元都是從一個側面來說明主題的。為了尋找到盡可能理想的單元組合，在策劃的這一階段，我們往往進行無限制列舉，然后再通過篩選和歸納的方法得到一個真正科學、高效、具有閱讀價值的內在結構。

接著，要描述出每個單元的任務以及報道整體的任務，也就是對任務作進一步細化的過程：每一單元將會包括哪些內容？具體要采訪什么？難點和重點是什么？成稿后的面貌如何？等等。對于職業新聞記者而言，任務的描述無異于是對于相關文本的工作量的描述。

在準備采訪問題時，需要注意一些問題：

1、盡量從細節入手，問題最好是閉合性的提問。

2、提問要有層次，最好分成若干大問題，每個大問題之下，設計小問題。

3、一些不知道對方會如何回答的問題，很可能得到意外的回答，這時一定要準備追問原因，進行深層次探討。

4、在已經發生的事件中，尋找關鍵人物，并請被訪者講講這個人物對事件的發展起到了什么作用，并且要注意建立輕松和諧的采訪氛圍。

5、把敏感一些的問題，放在采訪的后半部分，但在提出敏感話題之后要注意，幫助對方感情上的恢復。

6、給對方一次機會，補充已經說過的話，對記者沒有提到的問題發表自己的見解。

7、一些新近發生或剛剛發現的意外事件，可能會改變記者的報道思路，產生顛覆性的效果，那么，因為突發事件，而改變報道內容是完全有可能的。這往往也會使報道更真實，關注度更高，尤其是在進一步追問之后，更是有可能將報道引向深入。用這樣的事件做報道的開頭或結尾，也是非常適合的。因此，做采訪策劃時，一定要考慮可能發生的意料之外的情況。也正因為如此，新聞才變得更富有魅力。有了出色的采訪策劃，報道也就成功了一半，接下來就是按照采訪策劃，想方設法來實現了。

參考文獻

①[美]肯?梅茨勒：《創造性的采訪》，中國人民大學出版社，2004

②莫繼嚴，《重提新聞專業主義》，《當代傳播》，2003（1）

③張國良：《新聞媒介與社會》，上海人民出版社，2001

④陸曄，《美國新聞業“客觀性法則”的歷史演進》，《新聞大學》，1994（1）

第8篇：新聞報道策劃方案范文

二、年會主題：追求完美，創造卓越(IDO公司年度年終總會以及公司新年的發展方向)

三、活動目的：

1、增強區域員工的內部凝聚力，提升IDO的競爭力;

2、對2013年區域營銷工作進行總，對區域市場業績進行分析。制訂新年度區域營銷工作總體規劃，明確新年度工作方向和目標。

3、表彰業績優秀的公司內部優秀員工，通過激勵作用，將全體員工的主觀能動性充分調動起來，投入到未來的工作之中。四、參加人員：客戶群，領導;邀請業界領導;公司工作人員;

五、公司年會策劃方案之年會時間：

20xx年1月10日下午14點30分至22點00分

會議時間：14:3018:00

晚宴時間：18:3022:00

六、年會地點：長春益田喜來登酒店宴會廳

七、主辦單位：IDO公司

八、年終大會議程安排

1、13:50全體參會員工提前到達指定會堂，按指定排座就位，等待員工大會開始;

14:0015:30大會進行第一項，各部門及各項目負責人上臺分別做年終述職報告。

15:3015:45大會進行第二項，由行政人事部負責人上臺宣讀公司各部門及項目，主要負責人人事任命決定書。

15:4516:00大會進行第三項，副總經理宣讀2010年度優秀員工獲得者名單;優秀員工上臺領獎，總經理為優秀員工頒發榮譽證書及獎金;優秀員工與總經理合影留念;優秀員工代表發表獲獎感言。

16:0017:30大會進行第四項，總經理做總性發言。

17:30大會，員工散會休息，酒店布置晚宴會場

2、晚宴安排

18:00晚宴正式開始，晚宴主持人引導大家共同舉杯，祝福大家新年快樂，祝愿公司的明天更加美好。

18:0019:00用餐時段：公司領導及員工到各桌敬酒，同事間交流溝通，拉近彼此距離。

19:0021：00娛樂時段：

九、活動內容：

1、文藝節目(68個節目)

要求：年會節目要求：

1、歌曲類：(1)喜慶、祥和、熱烈的歌曲;

(2)青春、陽光、健康、向上;

(3)與以上主題相關的原創歌曲。

2、舞蹈類：

(1)積極向上、寓意深刻的藝術性舞蹈;

(2)具有高科技時代氣息的創意性舞蹈。

(3)喜聞樂見的街舞。

2、游戲：

游戲1：坐氣球比賽，用具：3把椅子、各裝20支氣球的3個箱子;

游戲規則：2人一組，共3組，一個人遞球，一個人坐球，限定時間為3分鐘，3分鐘后，箱子內省的球最少的勝出;

游戲2：搶凳子;用具：5把椅子，圍成一圈;

游戲規則：將椅子圍成一圈，響音樂，6個人轉圈圍著椅子走，音樂停，6個人搶坐，沒有搶著的輸;

游戲3：筷子運鑰匙鏈;用具：12支支筷子、2個鑰匙鏈;游戲規則：6個人一組，分為兩組，每個人嘴里叼一只筷子，將鑰匙鏈掛在第一個人的筷子上，第一個人將鑰匙鏈傳給第二個人，必須用筷子傳，不能用手，哪個組最先將筷子傳到最后一個人的筷子上，為贏。

游戲4：呼啦圈傳區別針;用具：呼啦圈3個、曲別針18個;游戲規則：3個人，每人一個呼啦圈，手里6個曲別針，每個人在轉呼啦圈的同時，要將手里的6個曲別針連在一起，誰先將6個曲別針連在一起，誰就勝出;游戲5：踩氣球;用具：100個氣球

游戲規則：分為兩組，一組5個人，每個人球上綁10個氣球，主持人限定時間3分鐘，互相踩對方隊員腿上的氣球，3分鐘后，看哪個組隊員總署氣球省的多，就勝出。

3、抽獎

幸運抽獎活動：用具：抽獎箱、卡片49張、乒乓球49個每個人手里有一張帶數字的卡片，將乒乓球上寫上相應的數字，放進抽獎箱，指派專人分別來抽一至四等獎。最后主持人邀請全體員工上臺合影留念。

十、菜單設計(可根據公司自身需要)

十一、公司年會策劃方案中關于年會準備及相關注意事項：

(一)年會的通知與宣傳：公司辦公室于今天向機關各部門及各項目部發出書面的《關于2013年度年終總會的通知》，對本次年會活動進行公示和宣傳，達到全員知悉。

(二)條幅的制作

(三)物品的采購：抽獎禮品、生肖禮品、游戲獎品、大會席位人名牌(會議用)、筆、紙、員工席位卡(晚宴用)、會場布置所需用品、游戲所用物品、抽獎箱;會議所需礦泉水、晚宴所需酒水、各類干果小食品。

(四)現場拍照人員安排，做好大會以及活動拍攝工作

十二、年會籌辦任務

1、會場總負責：主要工作：總體工作協調、人員調配。

2.策劃、會場協調、邀請嘉賓：主要工作：年會策劃、會議節目安排、彩排、舞臺協調;對外協調、現場資訊采集。

3、會議階段主持人：主持公司會議

4、晚宴階段主持人：主持整場晚宴，調動現場氣氛

5、會場布置會場內：

1、舞臺懸掛烘托氣氛的紅燈籠;四周墻壁掛烘托節日氣氛的裝飾

2、舞臺兩側放置公司簡介海報，宣傳公司

3、布草選擇搭配：根據公司特點和宴會的特色臺布全部選用粉色桌布為臺低，在其上面覆上白色的臺布，整套組合相得益彰，讓人看了身心舒暢，餐巾和臺布選擇同一款色系，既增強了美感又符合了主題。

餐具、酒具搭配：餐具選擇了光澤度較好陶瓷，陶瓷上鑲嵌有金色的竹葉，竹子四季常青象征著頑強的生命、青春永駐，配上晶瑩剔透的高腳杯，提升了整場宴會的檔次，使宴會顯得格外高雅。

餐巾折花：餐巾全部采用鉆石折花，既突出了公司的形象特點又彰顯了宴會的特色，裝飾美化了餐臺的氣氛。

4、大廳燈光設置：舞臺燈光由專業人員調制，用餐區的燈管則是設置成暖色調，讓顧客感到溫暖，不會有約感，使整個氣氛顯得格外和諧、融洽、自然、輕松。

5、嘉賓接待、簽到：門口放置簽到桌，以記錄都有哪些客人到來

6、音響、燈光：，會前半小時檢查音響、燈光等設備。

7、物品準備：主要工作：禮品、獎品等物品的準備。會場外：

1、充氣拱門放置賓館大門外主要通道;

2、賓館入口處掛紅布幅;

3、賓館內放置指示牌;

4，、設置迎賓員進行引領

十三、前期的準備工作

1、20XX年4月1日至2017年1月5日

1)活動方案的申報辦理

2)活動請柬的設計寄發

3)活動場所的設計落實布置

4)活動節目的征集和申報

5)有關新聞資料和新聞報道的編寫

6)物資采購

2、活動現場工作20xx年1月10日

(1).活動全過程的接待(正式宴會開始前的準備工作之一，就是要安排席位。每個席位上放置好席位卡，每個席位卡上寫上不同鉆石的名字，突出公司特點，這樣既方便賓主入座、服務員上菜，也有利于宴會的統一管理。賓客入場時，宴會廳門口的領臺員要熱情上前引導入座。

宴會后，站在指定位置使用敬語，送客人。

(2).活動全過程的監控和具體事物協調

(3).現場攝像攝影及現場制度

(4).現場各節目人員的落實

(5).物資調配禮品和獎勵的發放

(6).現場的清理和保管十四、善后處理

時間20xx年1月11日至1月12日

(1)活動全部文字和圖片的整理

第9篇：新聞報道策劃方案范文

關鍵詞 電視深度報道；策劃；采訪；畫面；文字

中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）137-0035-01

電視深度報道是通過畫面、解說詞、現場同期、字幕等的充分運用，對重大新聞事件、有影響的社會問題、社會現象進行深度挖掘、歸納預測的深層次的報道，從而揭示其實質意義和發展趨勢。隨著經濟社會和電視媒介的迅猛發展，廣大受眾對電視的期望值也越來越高，他們不再單純地追求新聞事件本身，而是將眼光放到了新聞背后的“新聞”，希望對新聞事件和社會問題的前因后果、來龍去脈甚至發展趨勢、走向預測等有一個全面、深入的了解。在新媒體不斷涌現，時代步伐不斷加快的信息社會，必須主動要適應受眾對新聞信息的需求，加大深度報道的力度。而做好電視深度報道的關鍵在于在“深”字上下功夫。

1 深度報道的策劃要立意深遠

達川電視臺《社會寫真》作為一檔輿論監督節目，在深度報道上發揮了積極作用。無論是輿論監督、重大新聞事件、還是社情民意的報道，我們都要求記者在采訪之前做好必修課，那就是要提前拿出策劃方案。策劃方案是做好電視深度報道如何在“深”字上進行突破

唐益明

四川省達州市達川區廣播電視臺，四川達州 635711

摘 要 深度報道是容易體現電視新聞特色的報道，是現代電視記者竭力追求的目標。作為電視媒體，在新媒體不斷涌現，時代步伐不斷加快的信息社會，必須主動要適應受眾對新聞信息的需求，加大深度報道的力度。怎樣才能“深”字上突破？本文從新聞的策劃、采訪、畫面拍攝、文稿撰寫等幾個方面對做好電視新聞深度報道進行了一些探析，以期在電視新聞工作中在電視深度報道上有所突破。

關鍵詞 電視深度報道；策劃；采訪；畫面；文字

中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）137-0035-01

深度報道的前提和基礎，對我們理清思路、做好節目前期工作會起到事半功倍的作用。每當有了一個好的選題，編導首先應對這一題材進行前期了解和采訪，從節目的主題立意、思路走向到最表現方式，有一個大致的框架。在拍攝過程中，記者要充分利用現場采訪時的應變能力以及與采訪對象的深入交流，實現前期策劃的意圖，從而激活整個片子的生命。比如我們要做一期節目，對全區農村公路建設進行深度報道。展開采訪之前，我們先通過區交通局對全區公路建設現狀進行了解，擬出了采訪提綱，同時對采訪點進行了選擇、對采訪內容進行了策劃。我們先選擇了一個以前道路不通、群眾呼聲大、建設積極性高的鎮，通過當地群眾發自內心地講述公路建設對他們生產生活產生的深刻變化，從小處著手，展示全區公路建設發生的巨變。同時，我們還選取另一個典型鎮的一個村，這個村過去道路不暢，奶牛戶賣奶成本高，最后養奶牛的越來越少，后來該村修通了水泥路，養奶牛的農戶越來越多，群眾收入明顯增加。正是因為提前做好了策劃方案，通過兩個對比強烈的地點采訪，我們制作的電視節目《道路在大山里延伸》因其策劃到位，立意高遠，播出后產生了良好的效果。

2 深度報道的采訪要深入

采訪決定寫作，有深度的新聞報道必須要有深入的采訪。所以記者在采訪過程中，要能夠由事實的具體情節展現其宏觀背景，通過事實的表象探求其本質的真實，透過事實的個別特征顯示其社會的普遍意義。所以，記者的采訪就不能只停留在人物和事件表面，而是要對事件和人物進行挖掘，通過深入、細致的采訪，透過點滴，反映人物的閃光點和事件的深層次問題，通過舉一反三，觸類旁通，從而為受眾展示一個全面、真實的人物和事件。《三根手指撐起一片藍天》是一期反映身帶殘疾而又志強不息的村官劉多益先進事跡的深度報道節目。在做這期節目時，采訪組來到劉多益所在的村，在實地走訪了解他的工作情況后，決定從幾件事情入手。一是從他照顧外地來的移民戶入手，了解他主動幫扶結對子，照顧老人生活這方面的細節；二是劉多益在村里辦了一個法律夜校，普及村民的法律知識，采訪組深入挖掘村民在法律夜校和劉多益之間發生的一些故事。三是了解劉多益利用休息時間為村里的留守兒童和單親兒童免費補課的故事。通過對這幾個典型細節的采訪，使劉多益這個先進人物，鮮活生動、親切感人。

3 深度報道的畫面拍攝要有“深意”

電視媒體是聲畫的藝術，它與紙質媒體的最大區別是它能夠用現場音響、用畫面語言來增強現場感，展示人物的內心和外在的感情。在電視深度報道中，尤為重要的一點是一定要采用“等拍、調拍、搶拍、隱拍”等多種方法及時捕捉和抓取能夠充分展現新聞事實、新聞主體、反映新聞主題、揭示新聞本質的各種現場鏡頭。所以，節目的前期錄制要盡可能的豐富和全面。在拍攝的過程中要創新思維，抓取最鮮活、最生動、最真實的資料，同時要注意鏡頭的邏輯層次，特別是一些跟拍鏡頭、人物特寫鏡頭的運用，對于表達節目意圖，會起到畫龍點睛的作用。如我們在制作《民俗舞蹈泥人道》這期節目的時候，就側重于非物質文化遺產“泥人道”這一川東獨有的地方傳統文化形式的繼承和發揚，更多地是講述泥人道的傳承，年青一代的認知感，于是師徒的交流對話，成了我們鏡頭的聚焦點。師傅教的時候的焦慮感、徒弟學的時候的諸多復雜的情感交織等等畫面，都需要有特寫鏡頭的運用；同時，隨著社會的發展，泥人道的唱詞也與時俱進，發生了一些變化，我們就將這些新詞的演唱作為拍攝的重點，實地在新修的公路上去唱全區農村公路建設的變化，在師傅唱山區公路變遷的時候，將鏡頭搖到蜿蜒的盤山公路上，增強了視覺沖擊力，展示了泥人道歷久彌新的魅力，唱出了老百姓的心聲。同時，在揭示人物內心世界的時候，同樣需要用臉部特寫來展示，如在《三根手指撐起 一片藍天》中，當村民黃婆婆講到劉多益像自己孩子一樣照顧自己時，黃婆婆的臉上滿含熱淚，這時記者及時推進特寫鏡頭，對于展示主人公的風采，起到了很好的作用。

4 深度報道的文字要充滿深情

電視深度報道，強調的是“深”，這個深，不僅要求畫面要深，而且文字也要求要有深度。要想寫好電視深度報道的解說詞，首先必須要有扎實的文字寫作功底，如果沒有扎實的文字基礎，自然難以寫出很好的深度報道解說詞。只有文字能力強、知識面廣，寫起解說詞來才會語言順暢，文字表述如同泉涌般溢出。其次，還要求記者有一定的文學細胞，善于用生動的文學語言準確表述和描繪所解說的事物和畫面。更重要的是要求記者能夠根據所拍攝的新聞畫面，與解說詞結合，一方面提煉語言，準確表達，另一方面展示出無法表現或說明的潛在新聞信息，通過深刻的語言表述，讓受眾理解到新聞事件更深層的含義和普遍性。如我們只做了一期節目《“棒棒”詩人羅啟洪》。面對一個生活在農村，行走在城市，以當“棒棒”為生的歌者，我們不能簡單地解讀他，我們應該走進他的詩歌，走進他的詩話人生。于是，我們在節目主持人出場的口播稿里這樣寫道：“他，來自田園；他，來自鄉間；他，用鐮刀和棒棒作筆；用心靈去聆聽大地的喘息，成就了一首首帶著泥土的詩行。詩歌，是他一生的鐘愛。因為心中有詩，艱難的生活，多舛的命運，都成了他生命的饋贈，一切，都化作一串串美麗的詩行，讓他的人生充滿詩情、寫滿畫意。”這段富有詩意的文字，配上羅啟洪坎坷的“詩歌”人生，讓受眾在賞析詩文的同時，認識了“詩癡” 羅啟洪。節目播出后，反響強烈。當然，不同的節目，在行文方式，文字風格上各有不同，但相同的是要有文字功底，要在深度報道中體現“深情”，傳達深意。

5 結論

深度報道多側面、多角度、多層次地探索事物發展的原因，揭示事件的實質意義和發展趨勢。它不僅滿足一種信息的傳播，還探析了事物發展的原因，彌補了動態新聞的膚淺和表面化的不足，極大地豐富了電視新聞的內涵，在地方電視節目中發揮著舉足輕重的作用。我們只有不斷總結深度報道的經驗教訓，才會逐步提高電視深度報道的質量和水平，從而為地方電視媒體增添亮點，實現領導和群眾滿意的目標。