新聞報(bào)道策劃方案精選(九篇)

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第1篇：新聞報(bào)道策劃方案范文

在廣播電視新聞?lì)I(lǐng)域，所謂策劃，就是記者對(duì)自己的采訪行為進(jìn)行優(yōu)化和選擇，保證以最佳方式取得第一手材料的事前準(zhǔn)備活動(dòng)，即對(duì)整個(gè)新聞傳播過(guò)程的謀劃設(shè)計(jì)。這是一種把看似孤立發(fā)生的客觀事物，從內(nèi)涵上把它們聯(lián)系串聯(lián)起來(lái)的過(guò)程。

記者訪前的新聞策劃，是報(bào)道新聞的策劃。它包括報(bào)道題材、報(bào)道主題、報(bào)道規(guī)格、報(bào)道規(guī)模、報(bào)道方法、報(bào)道步驟的確定和與安排。從這個(gè)意義上說(shuō)，記者采訪是新聞策劃已定方案的具體實(shí)施和“按圖索驥”。

二、策劃制定的原則

（一）策劃要以調(diào)查研究做基礎(chǔ)

沒(méi)有調(diào)查研究就沒(méi)有發(fā)言權(quán)。電視新聞采訪規(guī)律是在采訪活動(dòng)之中逐步總結(jié)滲透得到的。一切憑空想象都是有根據(jù)的，策劃可以根據(jù)想象未知的還未進(jìn)行的事件，但也要是合理合情的推斷，是在掌握充分事實(shí)材料之后進(jìn)行的去粗存精、去偽存真，由表及里、有淺極深、由近及遠(yuǎn)的思考、判斷、選擇，它為新聞報(bào)道提供了混合方向。同時(shí)在平時(shí)調(diào)查研究的積累當(dāng)中，我們會(huì)不斷的探索出策劃的規(guī)律。所以，調(diào)查研究必不可少。

（二）策劃必須遵循新聞規(guī)律

電視新聞采訪是新聞采訪的分支，采訪要遵循著新聞的規(guī)律，策劃不能盲目的無(wú)中生有的制造新聞事件。比如有一家電視臺(tái)，為了調(diào)查社會(huì)上人們是否樂(lè)于助人的情況，派一名記者裝扮成一個(gè)過(guò)路人，假裝自己的手機(jī)沒(méi)電了，又想與家人聯(lián)系，然后問(wèn)路人借手機(jī)用一下，用隱藏的攝像機(jī)拍下人們對(duì)陌生路人的態(tài)度，這種對(duì)觀眾和行人都不真實(shí)的采訪計(jì)劃，即使真的拍到了什么，也是違背新聞規(guī)律的，不值得提倡。

（三）策劃方案要有可操作性和可行性

策劃出的方案應(yīng)該對(duì)具體的事物是可以運(yùn)行的。制定出來(lái)的不能是閉門(mén)造車(chē)，是應(yīng)該由經(jīng)驗(yàn)比較豐富的記者來(lái)完成。只有經(jīng)歷過(guò)各種場(chǎng)合的記者才能勝任的在策劃中預(yù)測(cè)策劃方案是否可行，避免策劃出的方案與現(xiàn)實(shí)的采訪風(fēng)格風(fēng)馬牛不相及，也防止由于現(xiàn)場(chǎng)條件的限制以及情況變化所帶來(lái)的停拍。在整個(gè)的拍攝制作進(jìn)程中，有很多因素是意想不到的，但是我們的策劃要盡量的把能想到的合理化，增強(qiáng)可操作性和可行性，沒(méi)有可操作性的策劃是不值得提倡的。

三、電視采訪策劃主體

編輯部是電視新聞采訪的指揮中心。越來(lái)越多的電視新聞采訪機(jī)構(gòu)把編輯部作為報(bào)道運(yùn)作的核心機(jī)制。記者不能單兵作戰(zhàn)。電視新聞工作是系統(tǒng)化的、協(xié)同化的采訪方式。而編輯部是這一采訪方式的統(tǒng)一指揮調(diào)度和采制新聞的系統(tǒng)和集體。

編輯部對(duì)新聞采訪的宏觀策劃，就是在特定的政治、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，制定這一時(shí)期的目標(biāo)和方針。以及為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)和方針進(jìn)行的重大選題部署和采訪安排等。如果沒(méi)有編輯部的統(tǒng)一部署安排，僅靠單個(gè)記者和攝制組是不可能完成一期出色節(jié)目的。而且，在當(dāng)代的新聞運(yùn)作當(dāng)中，采訪的內(nèi)容也同樣離不開(kāi)編輯部的策劃而獨(dú)立存在。

（三）電視記者完成的采訪策劃

編輯部的指揮作用，不能完全代表策劃的完整性，它只是代表整體，而不代表分支。在策劃中，還有一部分內(nèi)容需要有記者親自完成。這些策劃的內(nèi)容相對(duì)來(lái)說(shuō)比較微觀，在實(shí)際運(yùn)用中，多用對(duì)比思維、求異思維、逆向思維等思維方式。對(duì)整個(gè)采訪的切入點(diǎn)、表現(xiàn)角度、表現(xiàn)手法等進(jìn)行策劃。這就是記者在實(shí)際采訪中的優(yōu)勢(shì)。是從微觀方面獨(dú)立完成策劃的。這可以使現(xiàn)場(chǎng)有可能發(fā)生的情況盡可能地考慮到，尤其是采訪的困難。在很多情況下，策劃中最大的困難是如何想出在困難的情況下拍到第一手原始的畫(huà)面。電視記者在采訪中為了獲得現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，經(jīng)常需要在策劃中絞盡腦汁地想出拍攝的最佳方案。這些策劃的內(nèi)容變化是多種多樣的。根據(jù)不同的采訪題材和對(duì)象的不同而需要相應(yīng)的對(duì)策，目的是為了取得真實(shí)的第一手材料。

四、電視采訪策劃內(nèi)容

（一）報(bào)道題材與主題的策劃

題材，指新聞報(bào)道作品所涉及的人、事、物。簡(jiǎn)言之，報(bào)道題材問(wèn)題，實(shí)際上是“寫(xiě)什么”的問(wèn)題，如工業(yè)題材、農(nóng)業(yè)題材、軍事題材、科技題材，等等。新聞是客觀存在的、無(wú)時(shí)不在的，天天發(fā)生的。而報(bào)道是對(duì)不可能就發(fā)生的事逢事必報(bào)、有聞必錄。換句話說(shuō)，報(bào)道是一種對(duì)“已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生或即將發(fā)生”的事實(shí)進(jìn)行了選擇、加工后的新聞作品。從這個(gè)意義上講，所謂新聞?lì)}材策劃，實(shí)際上就是報(bào)道題材的選擇。

（二）報(bào)道規(guī)模與規(guī)格的策劃

新聞報(bào)道是對(duì)社會(huì)生活的反映。包含著規(guī)格與規(guī)模，即事件重大，反映就大；事件小，反映就小。這是新聞報(bào)道于社會(huì)事件的一般規(guī)律。我們稱(chēng)這為“報(bào)道適中律”。實(shí)踐表明，報(bào)道規(guī)格過(guò)高、規(guī)格過(guò)大，給人一種“炒作”之嫌，效果適得其反；報(bào)道規(guī)格過(guò)低、規(guī)模過(guò)小，勢(shì)必造成信息的“流失”，不能滿足受眾的“新聞?dòng)保_(dá)不到應(yīng)有的報(bào)道效果?！皥?bào)道適中律”的內(nèi)涵，包括報(bào)道篇幅的適中、報(bào)道力度的適中和報(bào)道文體的適中三層意思。

（三）采訪步驟與方法的策劃

步驟與方法是策劃的一個(gè)重要內(nèi)容。采訪步驟的內(nèi)涵有兩層意思：一是指時(shí)序，即任何事物發(fā)生、形成都是有一定的時(shí)間次序，先后相連、連續(xù)更替的；二是指程序，即在策劃方案規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，完成規(guī)定的具體事項(xiàng)。

方法是入門(mén)的“鑰匙”。新聞策劃的目標(biāo)已經(jīng)制定，報(bào)道的題材和報(bào)道的主題已經(jīng)形成，余下的問(wèn)題是記者執(zhí)行和實(shí)施，這就是采訪方法的問(wèn)題了?？傮w上說(shuō)，采訪方法的策劃包括宏觀的采訪方法和微觀的采訪方法。所謂的宏觀的采訪方法，是指采訪題材、采訪路線、采訪對(duì)象、采訪方式和采訪手段的運(yùn)籌帷幄。所謂微觀的采訪方法，是指采訪的看、聽(tīng)、問(wèn)、查等具體的手段。

五、結(jié)論

媒體作為黨和政府的喉舌，在新聞報(bào)道的采訪過(guò)程中，要以主體性報(bào)道為重。怎樣在內(nèi)容和形式兩方面做到不斷創(chuàng)新，從而吸引更多的觀眾群。這就涉及到如何成功的對(duì)其新聞報(bào)道進(jìn)行策劃。完整的策劃可以將新聞手段與宣傳目的有機(jī)結(jié)合。實(shí)現(xiàn)“媒介”的溝通功能也促進(jìn)了媒體本身的發(fā)展。

第2篇：新聞報(bào)道策劃方案范文

【關(guān)鍵詞】】新聞報(bào)道策劃 鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū) 大河報(bào)

新聞報(bào)道策劃是當(dāng)前我國(guó)新聞學(xué)界與業(yè)界的一個(gè)重要的研究領(lǐng)域。除了學(xué)術(shù)研討，不少新聞院系已經(jīng)將新聞策劃這門(mén)課列入了大學(xué)本科和碩士研究生教程。這反映出我國(guó)新聞院校特別是高層次學(xué)生培養(yǎng)中對(duì)此課題的重視。①在中國(guó)知網(wǎng)，截止到2013年12月12日，輸入關(guān)鍵詞“新聞報(bào)道策劃”，出現(xiàn)536篇相關(guān)論文，以“鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)”為關(guān)鍵詞，搜出《基于SWOT分析的鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)發(fā)展前景展望》與《鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)建設(shè)若干問(wèn)題的思考》兩篇相關(guān)論文。然而，輸入關(guān)鍵詞“新聞報(bào)道策劃”并含詞頻“鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)”并沒(méi)有相關(guān)研究成果。也就是說(shuō)，研究新聞報(bào)道策劃的論文占主要部分，研究鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的論文還寥寥無(wú)幾，將兩者結(jié)合起來(lái)研究的論文幾乎沒(méi)有。有鑒于此，本文摘取《大河報(bào)》2013年3月8日以來(lái)，按照原有的新聞報(bào)道策劃而發(fā)表的有代表性的新聞報(bào)道為例，貫穿新聞報(bào)道策劃理論，探討都市類(lèi)報(bào)紙如何對(duì)重大事件進(jìn)行新聞策劃。

一、《大河報(bào)》鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)新聞報(bào)道策劃背景

隨著我國(guó)傳媒業(yè)的飛速發(fā)展，各種形態(tài)的媒介競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何在這種激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，是每個(gè)媒體必須面對(duì)的問(wèn)題。由于受眾對(duì)媒體的需求主要體現(xiàn)在對(duì)信息的需求上，這就使得出色的新聞報(bào)道成為媒體生存發(fā)展的基本前提?！胺彩骂A(yù)則立，不預(yù)則廢”，出色的新聞報(bào)道離不開(kāi)統(tǒng)管全局的新聞報(bào)道策劃，特別是對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō)，要弘揚(yáng)主旋律，打好主動(dòng)仗，就必須把新聞策劃置于重要的位置，使“策劃”貫穿整個(gè)“新聞報(bào)道”的始終。

媒體競(jìng)爭(zhēng)是三維競(jìng)爭(zhēng)，如何滿足受眾、如何勝過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、如何增強(qiáng)自身實(shí)力與特色，②這都是媒體需要考慮的問(wèn)題。對(duì)于報(bào)紙內(nèi)容的“獨(dú)家”而言，《大河報(bào)》已由原來(lái)的獨(dú)家新聞信息，轉(zhuǎn)化為對(duì)同一信息的“獨(dú)家認(rèn)識(shí)”和“獨(dú)家表現(xiàn)”。所以一直以來(lái)仍享有“全球報(bào)業(yè)發(fā)行百?gòu)?qiáng)”和“中國(guó)百萬(wàn)大報(bào)”等口碑。

國(guó)務(wù)院于2013年3月7日正式批復(fù)《鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)發(fā)展規(guī)劃（2013～2025年）》，作為全國(guó)首個(gè)航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)，鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)肩負(fù)著“內(nèi)陸開(kāi)放高地”先行先試的重大責(zé)任。在經(jīng)濟(jì)全球化、國(guó)際產(chǎn)業(yè)分工深度調(diào)整的情況下，無(wú)論從區(qū)域宏觀戰(zhàn)略還是現(xiàn)實(shí)路徑來(lái)看，建設(shè)鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)絕非心血來(lái)潮，而是有著極為清醒的發(fā)展考量，不失為中原經(jīng)濟(jì)區(qū)實(shí)現(xiàn)突破口的現(xiàn)實(shí)路徑選擇。

《大河報(bào)》緊緊抓住行業(yè)市場(chǎng)行情與該事件的重大意義機(jī)遇，新聞敏感與新聞價(jià)值相統(tǒng)一，于2013年3月8日相繼展開(kāi)關(guān)于鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的報(bào)道策劃，一直與該區(qū)起步、建設(shè)同步，不間斷，連續(xù)又持續(xù)的策劃、報(bào)道，是以求最佳效果為目的的創(chuàng)造性策劃活動(dòng)。

二、《大河報(bào)》鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的新聞報(bào)道策劃的特色

1995年8月1日創(chuàng)刊的《大河報(bào)》，是由河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的一份以“關(guān)切民生、倡導(dǎo)時(shí)尚、貼近生活、服務(wù)大眾”為宗旨的綜合性都市生活日?qǐng)?bào)，其新聞報(bào)道策劃向來(lái)注重以民生視角解讀新聞專(zhuān)題。比如，此次關(guān)于航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的新聞報(bào)道策劃涉及的臨空經(jīng)濟(jì)，就是從民生角度考慮的速度經(jīng)濟(jì)，以航空物流為主要承載、以航空樞紐為主要節(jié)點(diǎn)、“盡快得到”進(jìn)行的資源優(yōu)化配置。

1、新聞報(bào)道策劃中注重民生理念

（1）報(bào)道時(shí)間。從2013年3月25日國(guó)務(wù)院新聞辦召開(kāi)的“中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)·暨鄭州航空港綜合經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)規(guī)劃方案新聞會(huì)”為起點(diǎn)，《大河報(bào)》持續(xù)至少兩個(gè)星期（或三個(gè)星期）的新聞報(bào)道策劃，即從2013年3月25日至2013年4月6日，并持續(xù)關(guān)注、跟進(jìn)報(bào)道?？梢哉f(shuō)，《大河報(bào)》的新聞敏感性極強(qiáng)，在新事件即將萌芽時(shí)期，就已經(jīng)策劃如何報(bào)道該事件發(fā)展的動(dòng)態(tài)趨勢(shì)。因此，從時(shí)間上來(lái)說(shuō)，《大河報(bào)》具有前瞻性、連續(xù)不間斷性。

（2）報(bào)道內(nèi)容設(shè)計(jì)?！洞蠛訄?bào)》3月26日見(jiàn)報(bào)內(nèi)容有新聞會(huì)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容（預(yù)計(jì)一個(gè)版）、鄭州航空港綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)區(qū)規(guī)劃文本（預(yù)計(jì)3個(gè)版）及延展報(bào)道。延展報(bào)道涉及航空經(jīng)濟(jì)的影響及對(duì)全國(guó)的影響。其中航空經(jīng)濟(jì)的影響分別從對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響（產(chǎn)業(yè)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、總部經(jīng)濟(jì)及人才聚集、鄭州嵌入了世界經(jīng)濟(jì)鏈）、對(duì)生活的影響（出行的改變、居住的改變）及對(duì)城市形態(tài)的影響（候機(jī)樓成為候機(jī)城、航空大都市）等入手。

2、新聞報(bào)道策劃中精品意識(shí)強(qiáng)

《大河報(bào)》具有敏銳樹(shù)立品牌與“人有我新，人新我深”的精品與深度意識(shí)。策劃涉及探討航空經(jīng)濟(jì)“為什么建”及“如何建”的問(wèn)題。從國(guó)家布局的政策支持（中原經(jīng)濟(jì)區(qū)、中長(zhǎng)網(wǎng)）、地理和區(qū)位優(yōu)勢(shì)（公路和鐵路都是一般輻射的兩倍，放在鄭州輻射范圍大）及對(duì)河南的支持（規(guī)模經(jīng)濟(jì)到范圍經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)河南產(chǎn)業(yè)升級(jí)，對(duì)產(chǎn)業(yè)形成引導(dǎo)）等方面深度分析報(bào)道。

總之，《大河報(bào)》起初關(guān)于鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的新聞報(bào)道的安排是3月26日（預(yù)計(jì)6～8個(gè)版）、3月27日（預(yù)計(jì)4個(gè)版）、3月28日（預(yù)計(jì)3個(gè)版）、3月29日（預(yù)計(jì)3個(gè)版）、3月30日（預(yù)計(jì)2個(gè)版）、3月31日（預(yù)計(jì)2個(gè)版）、4月2日（預(yù)計(jì)2個(gè)版）、4月3日（預(yù)計(jì)2個(gè)版）、4月4日（預(yù)計(jì)3個(gè)版）、4月5日（預(yù)計(jì)3個(gè)版）、4月6日（預(yù)計(jì)2個(gè)版）、4月7日（預(yù)計(jì)1個(gè)版）及4月8日以后如何持續(xù)。

3、新聞報(bào)道策劃與新聞報(bào)道靈活結(jié)合

關(guān)于鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的新聞報(bào)道策劃初步出來(lái)以后，接下來(lái)是記者們的系列成功采訪。比如，2013年3月8日《〈大河報(bào)〉把握鄭州航空港建設(shè)新機(jī)遇 打造全國(guó)智慧旅游示范》、2013年4月8日A06版《鄭州航空港的博鰲回響》、《鄭州航空港 引起三輪沖擊波》、2013年4月10日A11版《一枝玫瑰的芳香之旅》、2013年4月11日A04版《鄭州科技成果交易會(huì)交易額破200億，“航空港”機(jī)遇被看重》、2013年4月15日A09版《“快”時(shí)代，快遞“空戰(zhàn)”序幕已開(kāi)》及后來(lái)的系列報(bào)道2013年5月3日A04版《踏訪“云端之城”上?！?、《踏訪“云端之城”鄭州》。值得一提的是，2012年7月20日，用了四個(gè)版面分別就此進(jìn)行了報(bào)道，即 A11版《2012中國(guó)鄭州國(guó)際航空物流對(duì)接會(huì)舉行 航空物流巨頭，追著商機(jī)到中原》、《“蘋(píng)果”想搭“空橋”飛美國(guó)》、《半個(gè)小時(shí)發(fā)完一盒名片》，A12版《“為河南搭建通向全球的空中走廊”》，A13版《追隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展 一路追到鄭州》，A14版《想到4S店里看飛機(jī)？這里可以滿足你》、《20項(xiàng)支持政策 項(xiàng)項(xiàng)“真金白銀”》等。

此次新聞策劃，《大河報(bào)》再次凸顯其“關(guān)切民生、倡導(dǎo)時(shí)尚、貼近生活、服務(wù)大眾”的報(bào)業(yè)理念。內(nèi)容上涉及鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的知識(shí)普及，讓讀者對(duì)其有一個(gè)科學(xué)理性的認(rèn)識(shí)，后續(xù)報(bào)道其重大意義及如何建、建設(shè)中的問(wèn)題等，具有緊湊性、連續(xù)性、相關(guān)性?？梢哉f(shuō)，集中了集體的智慧，增強(qiáng)了新聞媒體的社會(huì)效應(yīng)。

三、都市報(bào)新聞報(bào)道策劃應(yīng)注意的問(wèn)題

《大河報(bào)》關(guān)于鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的新聞報(bào)道，使廣大讀者對(duì)鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)有了一個(gè)科學(xué)全面的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也通過(guò)媒體間接地促進(jìn)了航空港經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)區(qū)的良性發(fā)展。但是，新聞策劃畢竟只是新聞工作的一種手段，而不是新聞工作的目的。因此，在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，要注意以下幾個(gè)方面的問(wèn)題。

首先，尊重客觀事實(shí)。新聞策劃是對(duì)新聞報(bào)道方式的策劃，不是對(duì)新聞事實(shí)的策劃。新聞策劃只有從實(shí)際出發(fā)，緊密聯(lián)系實(shí)際，摸準(zhǔn)“脈搏”，吃透中央的精神，找準(zhǔn)切入點(diǎn)?！洞蠛訄?bào)》策劃3月25日的見(jiàn)報(bào)內(nèi)容是基于3月22日至23日，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心在京召開(kāi)世界500強(qiáng)的高峰論壇等。

其次，把握策劃的“度”。新聞報(bào)道策劃在追求社會(huì)反響的同時(shí)，必須遵從新聞的一般規(guī)律，有較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感。而不應(yīng)追求新聞炒作，偏重轟動(dòng)效應(yīng)和市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)。關(guān)于鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的報(bào)道策劃，《大河報(bào)》的內(nèi)容報(bào)道不是迎合商家的需要進(jìn)行宣傳，而是基于社會(huì)發(fā)展有利的方面進(jìn)行的報(bào)道宣傳。

最后，強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變。策劃的作用在于確定主旨、規(guī)定范圍、規(guī)劃采訪行動(dòng)，屬于宏觀調(diào)控，但是策劃不能過(guò)細(xì)，不能把記者手腳捆得太死，報(bào)道策劃方案也可以根據(jù)具體情況進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)的報(bào)道策劃涉及的采訪對(duì)象一旦有變化，記者會(huì)立刻思考采訪另一對(duì)象所要著重涉及的方面。

從近幾年新聞改革實(shí)踐看，凡是經(jīng)過(guò)精心策劃的新聞報(bào)道和宣傳活動(dòng)，都取得了良好的宣傳效果。實(shí)踐證明，新聞報(bào)道策劃是做好報(bào)刊新聞宣傳工作的重要環(huán)節(jié)和有效手段。新聞報(bào)道策劃是媒體的集體創(chuàng)作，有利于充分發(fā)掘新聞價(jià)值，關(guān)注老百姓關(guān)心的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題，弘揚(yáng)主旋律，使編輯部在思想上取得共識(shí)，將新聞報(bào)道聚集到主題上。依據(jù)策劃的方案，發(fā)揮報(bào)道主體的主觀能動(dòng)性，推動(dòng)記者深入采訪，用實(shí)際行動(dòng)揚(yáng)善抑惡、為民分憂，增強(qiáng)新聞媒體的社會(huì)效應(yīng)與輿論導(dǎo)向作用，提升傳播效果，奏響時(shí)代的最強(qiáng)音。

參考文獻(xiàn)

①趙振宇，《新聞報(bào)道策劃的發(fā)展歷程及現(xiàn)實(shí)責(zé)任》[J].《中國(guó)記者》，2007（12）

②趙振宇，《新聞報(bào)道策劃》[M].武漢大學(xué)出版社，2008（5）

第3篇：新聞報(bào)道策劃方案范文

對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)，廣告營(yíng)銷(xiāo)都是非常重要的一個(gè)部分，營(yíng)銷(xiāo)宣傳：凸顯整體形象，那么這次策劃方案你是否做好了呢?下面就是小編給大家?guī)?lái)的產(chǎn)品微信營(yíng)銷(xiāo)策劃方案模板，希望大家喜歡!

產(chǎn)品微信營(yíng)銷(xiāo)策劃方案模板

一、前言

隨著我縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新生中小企業(yè)的適量不斷增加。對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行資信評(píng)估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。其蘊(yùn)含的商機(jī)無(wú)可限量。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡(luò)，電視媒體，實(shí)體廣告，和信息群發(fā)四方面進(jìn)行，從而到達(dá)增加公司知名度，擴(kuò)展業(yè)務(wù)等目標(biāo)。

二、市場(chǎng)分析

(一)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

經(jīng)過(guò)公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)?？墒枪敬丝趟媾R的一個(gè)重大問(wèn)題是知名度不夠。公司要追求進(jìn)一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度，進(jìn)一步宣傳品牌，增強(qiáng)企業(yè)的知名度。

(二)產(chǎn)品分析

公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)供給資信評(píng)估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保。能供給這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少(可寫(xiě)具體數(shù)字)所以我們所面臨的競(jìng)爭(zhēng)不強(qiáng)，公司的業(yè)務(wù)在市場(chǎng)中占有相當(dāng)大的份額。我們更應(yīng)當(dāng)注重品牌的發(fā)展。因?yàn)楫?dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)越來(lái)越重要的因素。

(三)市場(chǎng)分析

近年來(lái)，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加，(此處可加具體數(shù)據(jù))，并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌暾模行∑髽I(yè)在發(fā)展的開(kāi)始和過(guò)程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況，所以我們存在著很大的客戶群體。

(四)消費(fèi)者研究

中小企業(yè)主要是經(jīng)過(guò)媒體的途徑了解本公司所供給的服務(wù)。對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)公司所供給的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必然就會(huì)有市場(chǎng)。

三、廣告戰(zhàn)略

1、服從公司整體宣傳策略，樹(shù)立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹(shù)立公司形象。

2、長(zhǎng)期性，在必須時(shí)段上推出一致的廣告宣傳。

3、廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時(shí)注重抓宣傳效果好的方式。

4、把握時(shí)機(jī)，靈活變通。

四、廣告策略

(一)網(wǎng)絡(luò)宣傳

在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺(tái)，當(dāng)?shù)氐男畔㈩?lèi)網(wǎng)站，門(mén)戶類(lèi)網(wǎng)站等。另外能夠啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣。

(二)電視媒體宣傳

在我縣電視臺(tái)做廣告。形式靈活多變。

①在黃金時(shí)段做普通廣告，循環(huán)播放。

②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加電視臺(tái)里相應(yīng)的節(jié)目，宣傳企業(yè)文化。

③邀請(qǐng)電視臺(tái)做儀器關(guān)于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化。

(三)紙媒宣傳

①在我縣的報(bào)紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。

②請(qǐng)記者作專(zhuān)題報(bào)道。

(四)實(shí)體廣告宣傳

實(shí)體廣告宣傳分為兩部分：

①設(shè)計(jì)宣傳彩頁(yè)，分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。彩頁(yè)的設(shè)計(jì)必須要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化，和業(yè)務(wù)范圍。設(shè)計(jì)新穎，能讓人過(guò)目不忘。

②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。

四、廣告費(fèi)用預(yù)算

(根據(jù)實(shí)際情景填寫(xiě))

五、廣告效果預(yù)測(cè)

能夠不定期的以問(wèn)卷，座談會(huì)等方式作廣告效果的的定，以隨時(shí)修正廣告策劃方案。

產(chǎn)品微信營(yíng)銷(xiāo)策劃方案模板

一、時(shí)間：

_月1日—26月20日

二、2年度目標(biāo)：

1、完成品牌網(wǎng)站建設(shè)(改版)。

2、完成對(duì)網(wǎng)站診斷、優(yōu)化，增強(qiáng)網(wǎng)站用戶體驗(yàn)、方便運(yùn)營(yíng)推廣。

3、整合各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法。結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，利用差異化的傳播途徑，避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正面沖突。持續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的覆蓋面，增強(qiáng)品牌的正面形象，為部門(mén)戰(zhàn)略方向提供支持。

4、控制網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，增加網(wǎng)站非付費(fèi)廣告點(diǎn)擊的比重。

5、完成品牌新聞報(bào)道超過(guò)25個(gè)行業(yè)網(wǎng)站以上的10篇，報(bào)道超過(guò)15個(gè)行業(yè)網(wǎng)站以上的8篇，社區(qū)論壇品牌貼子瀏覽量超過(guò)3萬(wàn)人的15篇，瀏覽量超過(guò)5千人的貼子35篇，流覽量超過(guò)1千人的貼子100篇。

6、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站訪問(wèn)量達(dá)到40萬(wàn)人，行業(yè)論壇社區(qū)貼子瀏覽量120萬(wàn)人，品牌軟文行業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載400余次。

7、安裝網(wǎng)上監(jiān)控代碼，對(duì)網(wǎng)站流量等數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的監(jiān)控、分析、優(yōu)化。實(shí)現(xiàn)在行業(yè)談季網(wǎng)站日均訪問(wèn)量大于800人，行業(yè)旺季網(wǎng)站日均訪問(wèn)量大于1200人，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)客戶的轉(zhuǎn)化率進(jìn)行跟蹤統(tǒng)計(jì)。

三、2度具體工作安排表：

我部門(mén)網(wǎng)絡(luò)推廣將分四個(gè)階段進(jìn)行(10天為一個(gè)階段)

第一階段：6月1日—6月10日

1、完成品牌網(wǎng)站制作(改版)，整合相關(guān)內(nèi)容并添加完畢。

2、對(duì)網(wǎng)站全面優(yōu)化，重點(diǎn)針對(duì)搜索引擎優(yōu)化(第一階段)，實(shí)現(xiàn)我司主要“關(guān)鍵詞”搜索自然排名居于前列。

3、分析網(wǎng)民搜索習(xí)慣，針對(duì)付費(fèi)搜索篩選適合我部門(mén)不同階段推廣的關(guān)鍵詞，并整合相關(guān)宣傳推廣內(nèi)容。

4、配合企業(yè)年度戰(zhàn)略方向，選取有影響力的品牌新聞網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，并制定品牌軟文內(nèi)容年度性方案。

5、篩選出較有影響力的20個(gè)論壇社區(qū)平臺(tái)，并對(duì)論壇貼子炒作制定年度性方案。

6、每周跟進(jìn)付費(fèi)廣告、品牌新聞、攢寫(xiě)貼子并論壇社區(qū)等方式進(jìn)行推廣宣傳。

7、整理收集潛在客戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等信息，并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道。

8、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái)，并充實(shí)完善相關(guān)專(zhuān)欄內(nèi)容。

9、完成網(wǎng)站訪問(wèn)量6萬(wàn)人，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)15萬(wàn)人，品牌新聞報(bào)道60篇以上，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)綜合排名在90萬(wàn)內(nèi)，PR值保持為4，網(wǎng)站跳出率低于30%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%

10、每周總結(jié)，主要針對(duì)部門(mén)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評(píng)估，并制定相關(guān)優(yōu)化建議方案。

第二階段：6月10日—6月20日

1、重點(diǎn)針對(duì)搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化(第二階段)，實(shí)現(xiàn)我司主要“關(guān)鍵詞”居于搜索引擎前列。

2、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃，整合相關(guān)新聞及每周攢寫(xiě)貼子，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的、更新等工作。

3、針對(duì)公司活動(dòng)，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專(zhuān)題，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。

4、調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告。

5、整理收集潛在客戶信息、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道。

6、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái)，并充實(shí)完善相關(guān)專(zhuān)欄內(nèi)容。

7、執(zhí)行公司安排的其它事務(wù)。

8、完成網(wǎng)站訪問(wèn)量9萬(wàn)人，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)25萬(wàn)人，品牌新聞報(bào)道80篇以上，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站綜合排名在70萬(wàn)內(nèi)，PR值保持為4，網(wǎng)站跳出率低于25%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%。

9、周結(jié)，主要針對(duì)部門(mén)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評(píng)估，并制定相關(guān)優(yōu)化方案。

第三階段：6月20日—6月30日

1、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃，整合相關(guān)新聞及每周攢寫(xiě)貼子，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的、更新等工作。

2、針對(duì)公司活動(dòng)，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專(zhuān)題，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。

3、調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告宣傳。

4、整理收集潛在客戶信息、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道。

5、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái)，并充實(shí)完善相關(guān)專(zhuān)欄內(nèi)容。

6、執(zhí)行公司安排的其它臨時(shí)性事務(wù)。

7、完成網(wǎng)站訪問(wèn)量11萬(wàn)人，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)35萬(wàn)人，品牌新聞報(bào)道80篇以上，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站綜合排名在50萬(wàn)內(nèi)，pr值升級(jí)為5，網(wǎng)站跳出率低于22%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%。

8、周結(jié)，主要針對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評(píng)估，并制定相關(guān)優(yōu)化方案。

第四階段：7月1日—7月20日

1、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃，整合相關(guān)新聞及每周攢寫(xiě)貼子，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的、更新等工作。

2、針對(duì)公司活動(dòng)，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專(zhuān)題，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。

3、調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告宣傳。

4、整理收集潛在客戶信息、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道。

5、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái)，并充實(shí)完善相關(guān)專(zhuān)欄內(nèi)容。

6、執(zhí)行公司安排的其它臨時(shí)性事務(wù)。

7、完成對(duì)各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)絡(luò)推廣的比較、分析及總結(jié)。

8、完成網(wǎng)站訪問(wèn)量13萬(wàn)人，論壇發(fā)貼200篇,瀏覽人數(shù)45萬(wàn)人，品牌新聞報(bào)道120篇以上，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站alexa綜合排名在30萬(wàn)內(nèi)，pr值升級(jí)為6，網(wǎng)站跳出率低于20%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于1%。

9、周結(jié)，并針對(duì)下一年度制定網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃。

四、計(jì)劃投入網(wǎng)絡(luò)金額：

百度預(yù)計(jì)：X元

google預(yù)計(jì)：X元

搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化：X元

品牌新聞?lì)A(yù)計(jì)：X元

網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用：X元

中文站國(guó)內(nèi)雙線路虛擬服務(wù)器空間費(fèi)用：X元/年

其它：

總共預(yù)計(jì)：X元

具體安排如下：

行業(yè)談季：

搜索引擎費(fèi)用

百度預(yù)算X元/天

google預(yù)算X元/天

預(yù)計(jì)：X元

門(mén)戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站軟文

每個(gè)網(wǎng)站一次價(jià)格X元/篇

2個(gè)月預(yù)計(jì)：X元

行業(yè)旺季：

百度預(yù)算：X元/天

google預(yù)算X元/天

預(yù)計(jì)：X元

門(mén)戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站軟文費(fèi)用

每個(gè)網(wǎng)站一次價(jià)格X元/篇

2個(gè)月預(yù)計(jì)：X元

產(chǎn)品微信營(yíng)銷(xiāo)策劃方案模板

一、前言

由于_從_地區(qū)穿過(guò)，歷_就是傳統(tǒng)的木建材交易市場(chǎng)。近年來(lái)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，_地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模有了進(jìn)一步的擴(kuò)大，但同時(shí)也面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。

環(huán)顧_，裝飾城比比皆是：北有江北的_、_為首的十家市場(chǎng)群;_路有金_(現(xiàn)改為_(kāi)燈具市場(chǎng));西有_;東有_以及新開(kāi)張的_。_周邊的_的_等地裝飾城也在崛起。因此，_建材貿(mào)易區(qū)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，必須優(yōu)化_貿(mào)易區(qū)的市場(chǎng)環(huán)境，增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立具有自我特色的形象，打出_的品牌。

二、市場(chǎng)概況

1、建材消費(fèi)市場(chǎng)的一般研究。

裝潢建材消費(fèi)是住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，而住宅消費(fèi)是深化城鎮(zhèn)住房制度改革的需要。國(guó)家住房改革的目標(biāo)是：到_年，每個(gè)城市家庭都擁有自己的住房，人均居住面積達(dá)15-18平方米。_省城鎮(zhèn)人均居住面積目標(biāo)是10平方米以上，要達(dá)到此目標(biāo)必須促進(jìn)住宅消費(fèi)。因此作為住宅消費(fèi)的重要內(nèi)容之一，裝潢建材的消費(fèi)在未來(lái)幾年將是一個(gè)很大的市場(chǎng)。

同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口素質(zhì)的提高，講究生活品質(zhì)越來(lái)越成為人們特別是都市人的時(shí)尚?？梢灶A(yù)見(jiàn)，家居裝潢布置在家庭支出中將會(huì)占越來(lái)越大的比重。

因此，就整個(gè)建材市場(chǎng)的消費(fèi)而言，前景是非常樂(lè)觀的。

2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究。

就_及周邊地區(qū)而言，如前言所述，_面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是十分激烈的。_裝飾城是一家極具規(guī)模的、實(shí)力的材料裝飾城，在_的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中具有典型性?，F(xiàn)以金盛裝飾城為例，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一些具體情況。

①地理位置：位于_市河西重點(diǎn)開(kāi)發(fā)區(qū)第一路_路上，周邊有_等多個(gè)住宅小區(qū)，交通方便，_路公交車(chē)可達(dá)，使得金盛近可覆蓋河西地區(qū)，遠(yuǎn)可輻射整個(gè)_地區(qū)。

②營(yíng)業(yè)概況：經(jīng)營(yíng)燈飾、木業(yè)、陶器、五金、鎖具、潔具、墻紙、窗簾、油漆、涂料、廚具、石材等，目前已匯聚六萬(wàn)多種中高檔裝飾材料，占地22萬(wàn)平方米，營(yíng)業(yè)面積18萬(wàn)平方米，營(yíng)業(yè)間出租率達(dá)100%?？梢?jiàn)，_不僅產(chǎn)品品種多樣齊全，給消費(fèi)者更多的選擇，而且人氣旺盛，具有極強(qiáng)的實(shí)力。

③配套服務(wù)：提供汽車(chē)配送、電話訂購(gòu)、專(zhuān)家咨詢、質(zhì)量跟蹤、商務(wù)中心、銀行業(yè)務(wù)、飯店旅游、裝飾參謀、技術(shù)監(jiān)督、集團(tuán)電話、背景音樂(lè)等多項(xiàng)服務(wù)?？梢?jiàn)金盛不僅硬件實(shí)力強(qiáng)，而且軟件服務(wù)也是一流的，多方為消費(fèi)者著想。

④整體管理：金盛采用場(chǎng)地出租、集團(tuán)管理的模式，獲得管理及服務(wù)質(zhì)量iso9002質(zhì)量認(rèn)證。室內(nèi)購(gòu)物環(huán)境舒適，展廳間設(shè)有服務(wù)廳，免費(fèi)贈(zèng)送精美購(gòu)物指南，另有保安維持秩序，保潔員維持購(gòu)物環(huán)境的整潔。定期地出版內(nèi)部刊物，溝通管理者與業(yè)主，業(yè)主與消費(fèi)者。一流的管理必將帶來(lái)一流的效益。

⑤營(yíng)銷(xiāo)宣傳：凸顯整體形象，不定期在揚(yáng)子晚報(bào)等報(bào)紙上做廣告，但主要以路牌、燈箱廣告為主，并在其他裝飾城(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手)附近打出金盛巨幅廣告。業(yè)主個(gè)體形象通過(guò)內(nèi)部刊物、精品導(dǎo)購(gòu)等方式展現(xiàn)。上述方式能以集體的力量參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，收到更好的廣告效果。

三、消費(fèi)者研究

1、裝修新房的消費(fèi)者

_年_城鎮(zhèn)居民人均年收入為_(kāi)元，以戶均人口x人計(jì)，年均家庭收入x萬(wàn)。按國(guó)際流行的房?jī)r(jià)收入比，一般房?jī)r(jià)為家庭年收入的3-6倍，則房?jī)r(jià)以x萬(wàn)為宜。而南京地區(qū)房屋平均價(jià)格(每平方米)為：城區(qū)x，新區(qū)x，經(jīng)濟(jì)適用房為x。按每平方米_元計(jì)，一套60平方米的住房也需15萬(wàn)，超出一般家庭的承受能力。由此可見(jiàn)，購(gòu)買(mǎi)新房后立即裝修，一般居民有心無(wú)力。

2、裝修已有住房的消費(fèi)者

資料顯示，_年_市民儲(chǔ)蓄余額為_(kāi)億，戶均x萬(wàn)元左右。聯(lián)系近年經(jīng)濟(jì)形式及醫(yī)療制度改革、社會(huì)保障改革、子女教育問(wèn)題等，一般居民傾向于保留儲(chǔ)蓄。這也是近年我國(guó)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)需不足的原因。此類(lèi)家庭若需裝修，必以中低價(jià)位為主。

3、集團(tuán)消費(fèi)者

此類(lèi)消費(fèi)者大多委托裝潢公司，裝潢公司為獲得較大利潤(rùn)，必然努力降低成本，而建材價(jià)格是其成本構(gòu)成中的重要因素。

4、綜述

由以上分析可得，目前及最近幾年，建材消費(fèi)仍以中低價(jià)位為主。_要在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位是必要的。為謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在中低價(jià)位的同時(shí)，產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量必須有一定的保證。

四、_研究

1、優(yōu)勢(shì)

①歷史傳統(tǒng)：歷，_地區(qū)就是傳統(tǒng)的木建材交易市場(chǎng)。這一點(diǎn)使得_在建材市場(chǎng)中具有一種無(wú)形的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)由于這一歷史原因，_在南京地區(qū)早已具有一定的知名度。

②地理位置：位于南京城區(qū)南部秦淮河畔，附近有鐵路，貨運(yùn)方便。另有x等公交車(chē)到達(dá)，消費(fèi)者交通方便。_整個(gè)地區(qū)x萬(wàn)平方公里，有很大的開(kāi)發(fā)空間。若規(guī)模形成，能量巨大，可輻射整個(gè)華東地區(qū)，甚至于全國(guó)。

③政策：_市政府把_橋地區(qū)作為_(kāi)十大貿(mào)易區(qū)之一，_區(qū)委、區(qū)政府非常重視，努力營(yíng)造_的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。這為_(kāi)地區(qū)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

2、劣勢(shì)

①營(yíng)業(yè)概況：現(xiàn)有大中型建材市場(chǎng)，如_等12家，零散建材門(mén)市80余戶，經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)有國(guó)有、聯(lián)營(yíng)、股份、個(gè)體經(jīng)濟(jì)等。這一方面活躍了_地區(qū)市場(chǎng)，另一方面也給管理，特別是整體形象塑造帶來(lái)了極大的困難。就經(jīng)營(yíng)品種而言，有木材、板材、油漆、五金、陶瓷等，與其他裝飾城雷同。就檔次而言，沒(méi)有金盛之類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手完備。

②配套服務(wù)：配套服務(wù)少且差。今年，管委會(huì)對(duì)該地區(qū)實(shí)行“統(tǒng)一管理”、“統(tǒng)一收費(fèi)”、“統(tǒng)一宣傳”、“統(tǒng)一優(yōu)惠政策”。但服務(wù)對(duì)象僅為業(yè)主，消費(fèi)者受惠少。商家各自為戰(zhàn)，消費(fèi)者享受的服務(wù)無(wú)法與金盛同日而語(yǔ)。

第4篇：新聞報(bào)道策劃方案范文

關(guān)鍵詞：企業(yè)新聞受眾；特點(diǎn)；傳播效果

企業(yè)新聞是企業(yè)以新聞報(bào)道的方式傳遞企業(yè)生產(chǎn)、目標(biāo)、文化等信息，是企業(yè)思想政治工作和企業(yè)文化建設(shè)的重要載體。

企業(yè)新聞受眾，即企業(yè)新聞傳播的對(duì)象，企業(yè)員工企業(yè)新聞最直接、最主要的受眾，他們的興趣、認(rèn)知結(jié)構(gòu)、思維方式和閱讀習(xí)慣等都與社會(huì)新聞受眾相差甚遠(yuǎn)。因此，為了更好地增強(qiáng)傳播效果，熟知企業(yè)新聞的“員工受眾”的特點(diǎn)和要求，對(duì)于提高企業(yè)新聞的傳播效果尤為重要。

一、企業(yè)新聞受眾的特點(diǎn)

企業(yè)新聞受眾是那些直接或間接地參與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)或與企業(yè)發(fā)展過(guò)程存在密切關(guān)系的人群。我國(guó)的大中型企業(yè)多是人員密集性企業(yè)，企業(yè)所在場(chǎng)所大多遠(yuǎn)離擁有完善生活保障體系的大城市，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況、人員組成情況和特有的社會(huì)環(huán)境，以及受“歸屬感”、“認(rèn)同感”等心理環(huán)境影響，企業(yè)員工作為企業(yè)新聞受眾與社會(huì)新聞受眾有不同的特點(diǎn)。

（一）企業(yè)員工是企業(yè)新聞的直接受眾

傳播理論認(rèn)為傳播環(huán)境影響、制約著傳播活動(dòng)，從面影響傳播效果。傳播環(huán)境包括社會(huì)環(huán)境和受眾心理環(huán)境。從社會(huì)環(huán)境而言，企業(yè)員工長(zhǎng)年累月地在企業(yè)某項(xiàng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中充當(dāng)著工作一員，企業(yè)的興衰直接影響到每個(gè)職工的切身利益。同社會(huì)受眾相比，企業(yè)新聞的表達(dá)方式和展現(xiàn)的各種信息內(nèi)容對(duì)企業(yè)新聞受眾則更有吸引力，正是這些企業(yè)職工對(duì)某一事物長(zhǎng)期形成的認(rèn)識(shí)角度、工作行為認(rèn)同的一致性，形成了一支能夠長(zhǎng)期關(guān)注企業(yè)新聞信息的穩(wěn)定受眾群體。

（二）“員工受眾”對(duì)新聞選擇具有傾向性

從受眾心理環(huán)境而言，受眾往往注意那些與他們工作生活有聯(lián)系和有自身興趣愛(ài)好相符合的事物，而設(shè)法避開(kāi)那些與原有立場(chǎng)相反的傳播信息，以保持一種內(nèi)心的平衡。員工在接受信息時(shí)，也有這樣的心理要求。企業(yè)員工由于長(zhǎng)期生活于企業(yè)特有的文化氛圍中，對(duì)反映企業(yè)發(fā)展、經(jīng)營(yíng)狀況的各種信息具備同化和順應(yīng)的接受方式。

企業(yè)特有的生產(chǎn)特點(diǎn)、生活環(huán)境，造就了一批具有同一價(jià)值取向的企業(yè)群體，對(duì)于那些源于自己企業(yè)發(fā)展、出于自己身邊的新聞事件的理解和認(rèn)識(shí)就具有一定的企業(yè)特色。用老百姓自己的話來(lái)說(shuō)：“企業(yè)新聞講的是咱企業(yè)職工自己的事，咱企業(yè)職工愛(ài)看?！?/p>

（三）“員工受眾”對(duì)新聞傳播過(guò)程參與性較強(qiáng)

企業(yè)員工對(duì)企業(yè)新聞的“參與”，就是員工成為新聞人物或是通過(guò)某些渠道直接或間接地參與到新聞的采制及過(guò)程。

“企業(yè)員工是企業(yè)的主人”，企業(yè)的興衰與員工的切身利益密切相關(guān)，一項(xiàng)制度的通過(guò)、一個(gè)舉措的實(shí)施，都會(huì)受到員工的密切關(guān)注，同樣可以成為員工茶余飯后的熱點(diǎn)話題，職工對(duì)這些新聞內(nèi)容的認(rèn)識(shí)一旦演變?yōu)樾畔⒌膫鞑フ?，就?huì)變成新聞傳播的直接參與者。實(shí)踐證明，企業(yè)員工對(duì)企業(yè)新聞傳播的參與程度要遠(yuǎn)高于社會(huì)新聞受眾參與程度，正是企業(yè)職工這種對(duì)信息傳播過(guò)程參與性的增強(qiáng)，企業(yè)新聞的宣傳職能和教育職能也要強(qiáng)于一般的社會(huì)傳媒。

二、以“員工受眾”為中心，增強(qiáng)企業(yè)新聞的傳播效果

企業(yè)新聞工作與社會(huì)新聞不同，比如企業(yè)新聞注重點(diǎn)在“宣傳”。宣傳企業(yè)管理層的戰(zhàn)略、決策，宣傳企業(yè)涌現(xiàn)出的模范人物、典型事例，弘揚(yáng)企業(yè)文化，刊登領(lǐng)導(dǎo)講話等等，主要看宣傳效果。而社會(huì)新聞注重點(diǎn)在“新”，注重取材新和引起公眾注意的程度，對(duì)社會(huì)生活的影響力，以及由此引起的觀念的沖突和社會(huì)思考。但是“新聞傳播應(yīng)該以受眾為中心”，新聞工作的宗旨就是“為人民服務(wù)”，提供客觀真實(shí)的新聞線索，最大限度的滿足人民大眾的知情權(quán)起到正確的輿論導(dǎo)向作用，這對(duì)企業(yè)新聞工作不應(yīng)例外，否則，企業(yè)新聞必將被“員工受眾”所拋棄，成為毫無(wú)意義的“傳聲筒”。

企業(yè)新聞要贏得受眾，關(guān)鍵是要根據(jù)受眾的心理特點(diǎn)來(lái)選擇和挖掘新聞事實(shí)的新聞價(jià)值。因此，我認(rèn)為做好企業(yè)新聞工作關(guān)鍵要做好以下二點(diǎn)：

（一）以“三貼近”（貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活）為原則，提高企業(yè)新聞的受眾面和接受度。

受傳統(tǒng)的企業(yè)新聞宣傳思想、宣傳模式的影響，企業(yè)新聞工作存在過(guò)多關(guān)注上級(jí)、領(lǐng)導(dǎo)，忽視企業(yè)員工心理需求；企業(yè)新聞“專(zhuān)業(yè)性、嚴(yán)肅性、保密性”三重特性的存在，不僅加大了企業(yè)新聞報(bào)道的難度，更使這類(lèi)新聞報(bào)道陷入缺乏可讀性的怪圈，成為企業(yè)常態(tài)和動(dòng)態(tài)情況的模式化“總結(jié)”。使新聞價(jià)值無(wú)法得到最大化挖掘的同時(shí)，讀者需求也被淹沒(méi)。

在“三貼近”上下功夫就是要實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道重心的轉(zhuǎn)變。同時(shí)也是新聞報(bào)導(dǎo)形式的一種企業(yè)報(bào)道當(dāng)然不是單純?yōu)榱颂峁┬侣勈聦?shí)、提供動(dòng)態(tài)信息，還應(yīng)該為職工提供各種信息服務(wù)、政策服務(wù)和思維服務(wù)。

（二）切實(shí)做好企業(yè)新聞策劃工作

第5篇：新聞報(bào)道策劃方案范文

其實(shí)，媒體在尋求與企業(yè)的結(jié)合點(diǎn)方面，還是做了很大的努力。

其一，每個(gè)行業(yè)都設(shè)有相對(duì)固定的聯(lián)系記者。只要是這個(gè)行業(yè)的新聞事件，都交由這一位記者出面報(bào)道。這就便于記者對(duì)行業(yè)、企業(yè)的熟悉，而且結(jié)下了良好的人際脈絡(luò)，利于相互溝通。

其二，各個(gè)媒體同類(lèi)記者之間也注重組團(tuán)結(jié)群，彼此照應(yīng)，交流也比較充分。這樣一來(lái)，大家從不同角度對(duì)同一事件發(fā)表見(jiàn)解，可以拾遺補(bǔ)缺，相互啟發(fā)參考，豐富了認(rèn)知。

其三，各個(gè)記者注重與企業(yè)有關(guān)人員的日常聯(lián)系，如經(jīng)常一些近期新聞關(guān)注熱點(diǎn)，組織話題討論，并積極索取企業(yè)報(bào)紙、信息和材料，以備不時(shí)之需。

其四，一些資深記者通過(guò)深入企業(yè)采訪交流，能力水平得到企業(yè)的認(rèn)同和贊譽(yù)，也愿意參與企業(yè)的信息員培訓(xùn)講座等活動(dòng)，指導(dǎo)和培養(yǎng)企業(yè)內(nèi)部的宣傳骨干力量，以利得到更多更有價(jià)值的信息材料。

但是，由于企業(yè)宣傳與新聞報(bào)道存在實(shí)質(zhì)性的區(qū)別，結(jié)合點(diǎn)只有相對(duì)適度，沒(méi)有完全的適宜。媒體要求的報(bào)道角度、內(nèi)容、尺度，包括字?jǐn)?shù)、版面位置等等，都與企業(yè)宣傳的意愿拉開(kāi)了或多或少的距離。這一必然的矛盾雖無(wú)從化解，但并非完全沒(méi)有工作可做。在這里，給記者朋友們提幾點(diǎn)建議，以便我們以后的合作能更加順暢。

第一，事先有分寸、合情理、能到位的溝通是前提。有時(shí)候，一些急于“躋身”某企業(yè)的記者，憑一己之愿，而非結(jié)合多方的考慮，話說(shuō)得過(guò)于滿或過(guò)于硬，最終使其在企業(yè)的印象分打了折扣。話說(shuō)得過(guò)于滿者，因留給企業(yè)的期望值過(guò)于高，甚至留下了想象的空間，由于事實(shí)并非如此，這就難免有言過(guò)其實(shí)之嫌。而話說(shuō)得過(guò)于硬者，雖暢行現(xiàn)場(chǎng)無(wú)阻，但由于溝通不暢，難以到位，不免留下些許的話柄。而恰當(dāng)?shù)淖龇o(wú)非是友好進(jìn)門(mén)，聽(tīng)清對(duì)方的需求，說(shuō)清媒體的要求和自己能爭(zhēng)取的條件，把事實(shí)擺在當(dāng)面，為雙方留下充足的回旋余地，并做好盡可能滿足企業(yè)意愿的第二預(yù)案。

第二，事中有目標(biāo)、動(dòng)人心、能合拍的采訪是基礎(chǔ)。做到這一點(diǎn)，除了專(zhuān)業(yè)能力之外，還取決于日常對(duì)企業(yè)和被采訪對(duì)象的了解程度，以及此次采訪的策劃方案。有時(shí)，看到被采訪對(duì)象的情緒始終無(wú)法被調(diào)動(dòng)起來(lái)的尷尬場(chǎng)面，作為組織協(xié)調(diào)人的焦急與記者可謂感同身受。有時(shí)，看到被采訪對(duì)象一下被記者觸到癢處，侃侃而談，話語(yǔ)像關(guān)不住閘門(mén)的水一樣噴涌不斷，作為組織協(xié)調(diào)人甚至還會(huì)產(chǎn)生商業(yè)機(jī)密不保的憂慮。其實(shí)，兩相對(duì)照，差距無(wú)他：盯住目標(biāo)，有備而來(lái)，一語(yǔ)中的，無(wú)疑是打動(dòng)被采訪者的利器。

第三，事后有反饋、顯真情、能補(bǔ)充的善終是保障。企業(yè)最推崇的說(shuō)法是“效率優(yōu)先，日清日結(jié)”。一次新聞事件之后，過(guò)程固然重要，企業(yè)更關(guān)注的還是結(jié)果。媒體如果充分體諒這份急切的心情，按時(shí)給出清樣供校核，提前通知查閱、收聽(tīng)、收看報(bào)道，及時(shí)交付宣傳資料供存檔，無(wú)疑既是一次采訪活動(dòng)的完美收官，更是下一次采訪工作順利開(kāi)展的鋪墊。更為難能可貴的是，在企業(yè)基本滿意的情況下，有些記者還主動(dòng)從專(zhuān)業(yè)的角度指出此次報(bào)道的不足之處，提出一些補(bǔ)充方案供企業(yè)參考，往往使一次采訪變成了系列報(bào)道，使一個(gè)單一的報(bào)道變成組合新聞。宣傳效果不言而喻。

第四，無(wú)事有聯(lián)系、獻(xiàn)真知、能持久的交往是根本。前面提到的媒體相對(duì)固定的聯(lián)絡(luò)機(jī)制，無(wú)疑是一種有利的組織性保障，具體到實(shí)踐中，雙方能持久聯(lián)系而不形成騷擾，這其實(shí)取決于聯(lián)系的核心內(nèi)容。如果聯(lián)系的內(nèi)容僅僅是吃吃喝喝，肯定另當(dāng)別論；但如果通過(guò)加強(qiáng)聯(lián)系，能夠使一個(gè)單位的宣傳工作者的業(yè)務(wù)能力得到提升、眼界心胸得到開(kāi)闊，能夠使一個(gè)單位的宣傳工作開(kāi)展得更加有聲有色，那肯定是企業(yè)求之不得的。

舉一個(gè)非常令人感動(dòng)的例子：有一位記者因跑這個(gè)行業(yè)久了，自身又極善學(xué)習(xí)和積累，不僅經(jīng)常為企業(yè)提供一些前沿資訊、熱點(diǎn)時(shí)評(píng)，還階段性地與企業(yè)共享其形成的綜合性材料和分析，成為企業(yè)不可多得的朋友和伙伴。

第6篇：新聞報(bào)道策劃方案范文

在淮濱縣融媒體中心中央廚房的整體架構(gòu)中，總編室是指揮中樞，是策、采、編、發(fā)網(wǎng)絡(luò)的核心層，負(fù)責(zé)宣傳任務(wù)統(tǒng)籌、重大選題策劃、采訪力量指揮。采集部、編發(fā)部和技術(shù)部組成采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái)，負(fù)責(zé)執(zhí)行指令，聽(tīng)從總編室的指揮，進(jìn)行全媒體新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)加工，所有產(chǎn)品直接進(jìn)入后臺(tái)新聞稿庫(kù)。

在這樣的組織架構(gòu)下，淮濱縣融媒體中心應(yīng)配套完整的運(yùn)行機(jī)制，包括總編室協(xié)調(diào)會(huì)、采前會(huì)等。每周一下午，總編室負(fù)責(zé)人召開(kāi)協(xié)調(diào)會(huì)，部署當(dāng)周重要宣傳任務(wù)，討論重大報(bào)道選題，點(diǎn)評(píng)上一周傳播效果及協(xié)調(diào)采編對(duì)接聯(lián)動(dòng)?？偩幨覅f(xié)調(diào)會(huì)是“中央廚房”日常運(yùn)行的最高決策機(jī)構(gòu)。與此同時(shí)建立采前會(huì)制度，由縣融媒體中心副主任主持，每天上午召開(kāi)，采訪部門(mén)的負(fù)責(zé)人參加，匯報(bào)選題策劃、通報(bào)新聞線索，確定重點(diǎn)稿件，布置采編對(duì)接。

此外，還建立重大、突發(fā)事件應(yīng)急報(bào)道機(jī)制，由縣融媒體中心主任親自指揮調(diào)度，成立專(zhuān)門(mén)采訪組，第一時(shí)間進(jìn)行融合采集、加工、生產(chǎn)和傳播。

一、總編室協(xié)調(diào)會(huì)

召開(kāi)時(shí)間：每周一下午

參會(huì)人員：總編室負(fù)責(zé)人、新聞監(jiān)審、融媒體編輯

會(huì)議內(nèi)容: 按照近期新聞報(bào)道重點(diǎn)確定本周宣傳重點(diǎn)或主題；對(duì)接政務(wù)服務(wù)、信息公開(kāi)相關(guān)內(nèi)容；確定本周采訪的重點(diǎn)選題并確定策劃方案，下發(fā)到各個(gè)采訪平臺(tái)；確定當(dāng)周要上報(bào)信陽(yáng)電視臺(tái)、信陽(yáng)日?qǐng)?bào)、信陽(yáng)晚報(bào)、信陽(yáng)廣播電臺(tái)、河南人民廣播電臺(tái)、河南電視臺(tái)、河南日?qǐng)?bào)等媒體的新聞選題。

二、采前會(huì)

召開(kāi)時(shí)間：周一至周五每天上午

參加人員：新聞監(jiān)審、融媒體編輯、采訪組組長(zhǎng)

會(huì)議內(nèi)容：確定當(dāng)天采訪新聞選題；分析當(dāng)日輿情及應(yīng)對(duì)策略；確定當(dāng)天電視、廣播、微信等客戶端的新聞播出/播發(fā)順序；確定一至二條當(dāng)天重點(diǎn)新聞；安排新聞素材在各個(gè)新聞播出端口的推送情況；確定當(dāng)天要上報(bào)信陽(yáng)電視臺(tái)、信陽(yáng)日?qǐng)?bào)、信陽(yáng)晚報(bào)、信陽(yáng)廣播電臺(tái)、河南人民廣播電臺(tái)、河南電視臺(tái)、河南日?qǐng)?bào)等媒體的新聞選題。

三、月度例會(huì)及月評(píng)會(huì)

召開(kāi)時(shí)間：每月月底

參會(huì)人員：主管宣傳工作的副主任、總編室負(fù)責(zé)人、新聞監(jiān)審、融媒體編輯

會(huì)議內(nèi)容:主管宣傳工作的副主任總結(jié)采訪情況，通報(bào)上級(jí)媒體播出情況；按照縣委宣傳部的要求確定下個(gè)月采訪重點(diǎn)及口徑；討論、策劃下月的重點(diǎn)選題；對(duì)當(dāng)月新聞進(jìn)行月評(píng)。

四、半年新聞工作會(huì)

召開(kāi)時(shí)間：6月底

參會(huì)人員：縣融媒體中心全體班子成員、總編室負(fù)責(zé)人、新聞監(jiān)審、融媒體編輯、新聞?dòng)浾?/p>

會(huì)議內(nèi)容: 主管宣傳工作副主任總結(jié)半年采訪情況和新聞宣傳工作情況；確定下半年新聞宣傳重點(diǎn)安排；采訪過(guò)程中的問(wèn)題匯總及說(shuō)明。

五、全年新聞工作會(huì)

召開(kāi)時(shí)間：12月底

參會(huì)人員：宣傳部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、縣融媒體中心全體班子成員、總編室負(fù)責(zé)人、新聞監(jiān)審、融媒體編輯、新聞?dòng)浾?/p>

第7篇：新聞報(bào)道策劃方案范文

【關(guān)鍵詞】采訪 資料準(zhǔn)備 提問(wèn)

記者在新聞采訪之前，應(yīng)事先做好策劃，以防止自己在觀眾和采訪對(duì)象面前束手無(wú)策。這項(xiàng)工作對(duì)于每個(gè)記者來(lái)說(shuō)，都是至關(guān)重要的。

一般的，新聞寫(xiě)作都采用倒金字塔的方法――最重要的成分放在最前，次重要的隨后，以此類(lèi)推。采訪也是如此。采訪新聞事件時(shí)，記者在一開(kāi)始就要表明自己的目的就是弄清事件的基本情況，即誰(shuí)，發(fā)生了什么，在什么時(shí)間，什么地點(diǎn)，為了什么，怎么發(fā)生的。另一類(lèi)采訪的組織形式往往以特寫(xiě)報(bào)道的形式展開(kāi)：開(kāi)頭先講一段能夠引起公眾興趣的事件，接著點(diǎn)題，然后進(jìn)一步深度挖掘主題。最后一種典型的采訪組織形式，則是嚴(yán)格按照時(shí)間順序，組織采訪。總之，每個(gè)采訪都不可避免的要采用其中一種模式，復(fù)雜一些的還會(huì)把這三種模式結(jié)合起來(lái)。采訪策劃通常按七個(gè)步驟進(jìn)行，以下將一一論述。

采訪策劃的第一步――明確采訪目的

強(qiáng)烈的目的感是采訪策劃的關(guān)鍵，也就是通常所講的選題的落點(diǎn)。但怎樣才能確定自己的采訪目的呢？首先要清楚地知道自己需要什么？如何描述一個(gè)新聞事件？是采用新聞特寫(xiě)？或者把點(diǎn)落在觀察和詢問(wèn)接下來(lái)發(fā)生了什么？事件的進(jìn)一步走向在何處？一般的，采訪目的與選題的主題是一致的，主題的選擇是整個(gè)新聞策劃的靈魂，是統(tǒng)率整個(gè)活動(dòng)的思想紐帶和思想核心。一個(gè)新聞可以從不同的角度來(lái)做，不同的角度有不同的重點(diǎn)，不同的角度會(huì)產(chǎn)生不同的方案，所以一般在討論后都要從多個(gè)方案中選擇并確定一個(gè)主題而不是多個(gè)，這里切忌有初學(xué)者將主題確定為多個(gè)，這樣會(huì)使報(bào)道在后期撰稿時(shí)陷入困境。例如：采訪國(guó)家的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，主題選擇了兩個(gè)方向，一是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)本身以及這項(xiàng)老手藝面臨失傳的現(xiàn)狀，另一方面則是傳承人精湛的技藝和勤學(xué)苦練的過(guò)程，這兩個(gè)主題在公眾看來(lái)都是有一定價(jià)值的報(bào)道主題，但是如果在一個(gè)報(bào)道中同時(shí)出現(xiàn)兩條線，那么最終將導(dǎo)致報(bào)道失去重心，可能采訪了很多素材，而所有的素材是圍繞兩個(gè)主題在走，記者卻無(wú)法從中做出取舍。原因就是沒(méi)有一個(gè)鮮明的主題，自然做不出內(nèi)容流暢的報(bào)道，公眾同樣會(huì)不知所云，即使采訪的素材再鮮活再生動(dòng)，也無(wú)法彌補(bǔ)策劃過(guò)程中的先天不足，終將導(dǎo)致一個(gè)失敗的作品。

那么，在面臨兩個(gè)都很有價(jià)值的主題時(shí)，如何取舍，確定出報(bào)道的主題呢？確定主題的標(biāo)準(zhǔn)就是報(bào)道本身的新聞價(jià)值大小，即追求新聞價(jià)值的最大化。在不同時(shí)代，不同社會(huì)環(huán)境下，受眾的需求不同，要根據(jù)具體情況，來(lái)確定主題。這里所形成的主題往往比較寬泛并且有待于進(jìn)一步細(xì)化，但是在最初的討論時(shí)期，主題的寬泛有利于從多個(gè)層次了解新聞人物和事件本身。好的新聞報(bào)道，很大程度上，往往取決于選取了一個(gè)好的角度，即成功地確定了一個(gè)主題，將對(duì)新聞報(bào)道起到至關(guān)重要的作用。在策劃方案中，對(duì)這個(gè)主題的描述，越具體越好。例如，采訪一名基層巡回法官，你可以把報(bào)道的標(biāo)題暫定為《一名基層巡回法官的工作生活》，這會(huì)讓人不知道你要說(shuō)什么，為了讓受眾理解到報(bào)道這個(gè)人的理由，那么接下來(lái)再做限定，《持之以恒 一個(gè)巡回法官為民服務(wù)的調(diào)解之路》，這個(gè)標(biāo)題也可能在策劃中是臨時(shí)的，隨著采訪的深入，記者應(yīng)力圖把主題縮小，描述一些不合常理的人物特性，沒(méi)有人會(huì)想到，一個(gè)法官真的會(huì)每天騎著電動(dòng)車(chē)，走街串巷，處理家長(zhǎng)里短的民事糾紛，而且一干就是五年。那么標(biāo)題有了，《騎車(chē)走街串巷 一個(gè)巡回法官的五年調(diào)解之路》，可以在采訪過(guò)程中，讓這名法官用自己的親身經(jīng)歷，講述對(duì)生活和事業(yè)的責(zé)任感。只有順著這個(gè)角度和方向，深入采訪活動(dòng)，最終才有可能產(chǎn)生有影響力的好的新聞報(bào)道。

采訪策劃的第二步――提出采訪要求

采訪對(duì)象的配合對(duì)于順利完成采訪任務(wù)也是十分重要的。但很多好的想法不能得以實(shí)現(xiàn)的原因，不是采訪對(duì)象不肯合作，而是記者本身不敢提出大膽的創(chuàng)意。記者在嘗試做采訪溝通時(shí)，不要猶猶豫豫，采訪預(yù)約前，要做一些準(zhǔn)備。這包括，了解相關(guān)背景資料，找與采訪對(duì)象相關(guān)的人士做電話溝通，很多時(shí)候采訪對(duì)象并不唯一，那么如何確定和取舍呢？例如，你打算做一名掏糞班的工人的人物專(zhuān)題報(bào)道，但你并不確定要選取哪一位工人作為報(bào)道對(duì)象，這時(shí)候需要前期和了解情況的相關(guān)人士溝通。通過(guò)溝通你會(huì)得知，這里面有女工人，而且還有80后的女工人，記者可以要求采訪她們中最年輕的一位，或者最漂亮的一位，因?yàn)槭鼙姷呐d趣也往往容易集中在這些具有某種特質(zhì)的人物身上。

打電話與相關(guān)人士預(yù)約采訪時(shí)間時(shí)，一定要表現(xiàn)出自己對(duì)采訪主題的了解。站在對(duì)方的角度，思考一下自己的采訪要求是否合理。被訪者接到你的預(yù)約電話時(shí)，心中通常會(huì)掠過(guò)一些復(fù)雜的感受，首先是會(huì)不會(huì)影響自己的工作和生活？其次對(duì)采訪活動(dòng)中涉及的他人會(huì)不會(huì)帶來(lái)麻煩，例如，采訪法官，對(duì)方會(huì)考慮對(duì)案件當(dāng)事人的隱私是否造成侵犯，采訪中記者是不是能夠做到保護(hù)當(dāng)事人隱私等。

采訪策劃的第三步――資料準(zhǔn)備

一個(gè)小時(shí)的采訪需要五個(gè)小時(shí)的準(zhǔn)備，這是一條重要的采訪原則。在采訪前的準(zhǔn)備工作，包括兩個(gè)要點(diǎn)。

一是查閱文獻(xiàn)。尋找一些對(duì)采訪策劃有所幫助的信息，先問(wèn)自己一些問(wèn)題，以便更好地了解采訪主題。在圖書(shū)館或電腦上查詢過(guò)去一些有關(guān)采訪對(duì)象和他的工作單位的報(bào)道。還要尋找一些有關(guān)采訪和描寫(xiě)這類(lèi)人物的書(shū)籍。把這類(lèi)人物容易出現(xiàn)的特質(zhì)和行為總結(jié)出來(lái)。對(duì)采訪對(duì)象的背景進(jìn)行調(diào)查，例如，年齡、婚姻狀況、有無(wú)子女等等。

第二就是找其他人談?wù)?。初步采訪一些了解采訪對(duì)象或者采訪主題的人，會(huì)有所受益。這些人會(huì)就如何接近你的采訪對(duì)象，采訪對(duì)象喜歡的話題、討厭的話題、業(yè)余愛(ài)好、喜歡讀的書(shū)等等，提出一些很好的建議。征求一些專(zhuān)家，甚至同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者的意見(jiàn)也能提供一些有價(jià)值的見(jiàn)解。另外，被訪者的同事和家庭成員也能提供一些信息，反映出他生活中的另一面，有助于記者了解采訪對(duì)象的性格和興趣。但在此過(guò)程中要注意，應(yīng)在采訪對(duì)象同意接受你的采訪之后，再接近他周?chē)娜恕?/p>

采訪策劃的第四步――準(zhǔn)備提問(wèn)的領(lǐng)域

從某種程度上講，報(bào)道風(fēng)格和報(bào)道類(lèi)型決定了提問(wèn)的領(lǐng)域。有些是通過(guò)一兩件具體的事情或者案例分析，來(lái)講述一個(gè)人的作用和價(jià)值，另一些則是通過(guò)幾個(gè)片段式的板塊，共同說(shuō)明一個(gè)人或一個(gè)主題。

提問(wèn)的重點(diǎn)領(lǐng)域也決定著報(bào)道的主題是否突出。只有記者目的明確，有重點(diǎn)的提問(wèn)，被訪者才能夠分清主次，有的放矢。其次，采訪中對(duì)公眾質(zhì)疑的問(wèn)題的討論，要活躍而廣泛，最好多準(zhǔn)備一些。另外要盡可能的結(jié)合現(xiàn)實(shí)發(fā)生的事件提問(wèn)。其實(shí)記者前來(lái)采訪的目的就是：尋找全新的東西，或者全新的角度，或者是尋找一些獨(dú)特經(jīng)驗(yàn)的事情，從而識(shí)別全新的事物，這也是采訪策劃和準(zhǔn)備的原因。

采訪策劃的第五步――制定具體的采訪計(jì)劃

將所有之前采訪的要素匯合在一起，制定一項(xiàng)具體的采訪計(jì)劃。這個(gè)計(jì)劃，首先要有單元結(jié)構(gòu)，也就是通常所指的內(nèi)在結(jié)構(gòu)。同時(shí)，計(jì)劃應(yīng)該由多個(gè)結(jié)構(gòu)單元組合而成。往往每個(gè)結(jié)構(gòu)單元都是從一個(gè)側(cè)面來(lái)說(shuō)明主題的。為了尋找到盡可能理想的單元組合，在策劃的這一階段，我們往往進(jìn)行無(wú)限制列舉，然后再通過(guò)篩選和歸納的方法得到一個(gè)真正科學(xué)、高效、具有閱讀價(jià)值的內(nèi)在結(jié)構(gòu)。

接著，要描述出每個(gè)單元的任務(wù)以及報(bào)道整體的任務(wù)，也就是對(duì)任務(wù)作進(jìn)一步細(xì)化的過(guò)程：每一單元將會(huì)包括哪些內(nèi)容？具體要采訪什么？難點(diǎn)和重點(diǎn)是什么？成稿后的面貌如何？等等。對(duì)于職業(yè)新聞?dòng)浾叨?，任?wù)的描述無(wú)異于是對(duì)于相關(guān)文本的工作量的描述。

在準(zhǔn)備采訪問(wèn)題時(shí)，需要注意一些問(wèn)題：

1、盡量從細(xì)節(jié)入手，問(wèn)題最好是閉合性的提問(wèn)。

2、提問(wèn)要有層次，最好分成若干大問(wèn)題，每個(gè)大問(wèn)題之下，設(shè)計(jì)小問(wèn)題。

3、一些不知道對(duì)方會(huì)如何回答的問(wèn)題，很可能得到意外的回答，這時(shí)一定要準(zhǔn)備追問(wèn)原因，進(jìn)行深層次探討。

4、在已經(jīng)發(fā)生的事件中，尋找關(guān)鍵人物，并請(qǐng)被訪者講講這個(gè)人物對(duì)事件的發(fā)展起到了什么作用，并且要注意建立輕松和諧的采訪氛圍。

5、把敏感一些的問(wèn)題，放在采訪的后半部分，但在提出敏感話題之后要注意，幫助對(duì)方感情上的恢復(fù)。

6、給對(duì)方一次機(jī)會(huì)，補(bǔ)充已經(jīng)說(shuō)過(guò)的話，對(duì)記者沒(méi)有提到的問(wèn)題發(fā)表自己的見(jiàn)解。

7、一些新近發(fā)生或剛剛發(fā)現(xiàn)的意外事件，可能會(huì)改變記者的報(bào)道思路，產(chǎn)生顛覆性的效果，那么，因?yàn)橥话l(fā)事件，而改變報(bào)道內(nèi)容是完全有可能的。這往往也會(huì)使報(bào)道更真實(shí)，關(guān)注度更高，尤其是在進(jìn)一步追問(wèn)之后，更是有可能將報(bào)道引向深入。用這樣的事件做報(bào)道的開(kāi)頭或結(jié)尾，也是非常適合的。因此，做采訪策劃時(shí)，一定要考慮可能發(fā)生的意料之外的情況。也正因?yàn)槿绱?，新聞才變得更富有魅力。有了出色的采訪策劃，報(bào)道也就成功了一半，接下來(lái)就是按照采訪策劃，想方設(shè)法來(lái)實(shí)現(xiàn)了。

參考文獻(xiàn)

①[美]肯?梅茨勒：《創(chuàng)造性的采訪》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2004

②莫繼嚴(yán)，《重提新聞專(zhuān)業(yè)主義》，《當(dāng)代傳播》，2003（1）

③張國(guó)良：《新聞媒介與社會(huì)》，上海人民出版社，2001

④陸曄，《美國(guó)新聞業(yè)“客觀性法則”的歷史演進(jìn)》，《新聞大學(xué)》，1994（1）

第8篇：新聞報(bào)道策劃方案范文

二、年會(huì)主題：追求完美，創(chuàng)造卓越(IDO公司年度年終總會(huì)以及公司新年的發(fā)展方向)

三、活動(dòng)目的：

1、增強(qiáng)區(qū)域員工的內(nèi)部凝聚力，提升IDO的競(jìng)爭(zhēng)力;

2、對(duì)2013年區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)工作進(jìn)行總，對(duì)區(qū)域市場(chǎng)業(yè)績(jī)進(jìn)行分析。制訂新年度區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)工作總體規(guī)劃，明確新年度工作方向和目標(biāo)。

3、表彰業(yè)績(jī)優(yōu)秀的公司內(nèi)部?jī)?yōu)秀員工，通過(guò)激勵(lì)作用，將全體員工的主觀能動(dòng)性充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，投入到未來(lái)的工作之中。四、參加人員：客戶群，領(lǐng)導(dǎo);邀請(qǐng)業(yè)界領(lǐng)導(dǎo);公司工作人員;

五、公司年會(huì)策劃方案之年會(huì)時(shí)間：

20xx年1月10日下午14點(diǎn)30分至22點(diǎn)00分

會(huì)議時(shí)間：14:3018:00

晚宴時(shí)間：18:3022:00

六、年會(huì)地點(diǎn)：長(zhǎng)春益田喜來(lái)登酒店宴會(huì)廳

七、主辦單位：IDO公司

八、年終大會(huì)議程安排

1、13:50全體參會(huì)員工提前到達(dá)指定會(huì)堂，按指定排座就位，等待員工大會(huì)開(kāi)始;

14:0015:30大會(huì)進(jìn)行第一項(xiàng)，各部門(mén)及各項(xiàng)目負(fù)責(zé)人上臺(tái)分別做年終述職報(bào)告。

15:3015:45大會(huì)進(jìn)行第二項(xiàng)，由行政人事部負(fù)責(zé)人上臺(tái)宣讀公司各部門(mén)及項(xiàng)目，主要負(fù)責(zé)人人事任命決定書(shū)。

15:4516:00大會(huì)進(jìn)行第三項(xiàng)，副總經(jīng)理宣讀2010年度優(yōu)秀員工獲得者名單;優(yōu)秀員工上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)，總經(jīng)理為優(yōu)秀員工頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)及獎(jiǎng)金;優(yōu)秀員工與總經(jīng)理合影留念;優(yōu)秀員工代表發(fā)表獲獎(jiǎng)感言。

16:0017:30大會(huì)進(jìn)行第四項(xiàng)，總經(jīng)理做總性發(fā)言。

17:30大會(huì)，員工散會(huì)休息，酒店布置晚宴會(huì)場(chǎng)

2、晚宴安排

18:00晚宴正式開(kāi)始，晚宴主持人引導(dǎo)大家共同舉杯，祝福大家新年快樂(lè)，祝愿公司的明天更加美好。

18:0019:00用餐時(shí)段：公司領(lǐng)導(dǎo)及員工到各桌敬酒，同事間交流溝通，拉近彼此距離。

19:0021：00娛樂(lè)時(shí)段：

九、活動(dòng)內(nèi)容：

1、文藝節(jié)目(68個(gè)節(jié)目)

要求：年會(huì)節(jié)目要求：

1、歌曲類(lèi)：(1)喜慶、祥和、熱烈的歌曲;

(2)青春、陽(yáng)光、健康、向上;

(3)與以上主題相關(guān)的原創(chuàng)歌曲。

2、舞蹈類(lèi)：

(1)積極向上、寓意深刻的藝術(shù)性舞蹈;

(2)具有高科技時(shí)代氣息的創(chuàng)意性舞蹈。

(3)喜聞樂(lè)見(jiàn)的街舞。

2、游戲：

游戲1：坐氣球比賽，用具：3把椅子、各裝20支氣球的3個(gè)箱子;

游戲規(guī)則：2人一組，共3組，一個(gè)人遞球，一個(gè)人坐球，限定時(shí)間為3分鐘，3分鐘后，箱子內(nèi)省的球最少的勝出;

游戲2：搶凳子;用具：5把椅子，圍成一圈;

游戲規(guī)則：將椅子圍成一圈，響音樂(lè)，6個(gè)人轉(zhuǎn)圈圍著椅子走，音樂(lè)停，6個(gè)人搶坐，沒(méi)有搶著的輸;

游戲3：筷子運(yùn)鑰匙鏈;用具：12支支筷子、2個(gè)鑰匙鏈;游戲規(guī)則：6個(gè)人一組，分為兩組，每個(gè)人嘴里叼一只筷子，將鑰匙鏈掛在第一個(gè)人的筷子上，第一個(gè)人將鑰匙鏈傳給第二個(gè)人，必須用筷子傳，不能用手，哪個(gè)組最先將筷子傳到最后一個(gè)人的筷子上，為贏。

游戲4：呼啦圈傳區(qū)別針;用具：呼啦圈3個(gè)、曲別針18個(gè);游戲規(guī)則：3個(gè)人，每人一個(gè)呼啦圈，手里6個(gè)曲別針，每個(gè)人在轉(zhuǎn)呼啦圈的同時(shí)，要將手里的6個(gè)曲別針連在一起，誰(shuí)先將6個(gè)曲別針連在一起，誰(shuí)就勝出;游戲5：踩氣球;用具：100個(gè)氣球

游戲規(guī)則：分為兩組，一組5個(gè)人，每個(gè)人球上綁10個(gè)氣球，主持人限定時(shí)間3分鐘，互相踩對(duì)方隊(duì)員腿上的氣球，3分鐘后，看哪個(gè)組隊(duì)員總署氣球省的多，就勝出。

3、抽獎(jiǎng)

幸運(yùn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)：用具：抽獎(jiǎng)箱、卡片49張、乒乓球49個(gè)每個(gè)人手里有一張帶數(shù)字的卡片，將乒乓球上寫(xiě)上相應(yīng)的數(shù)字，放進(jìn)抽獎(jiǎng)箱，指派專(zhuān)人分別來(lái)抽一至四等獎(jiǎng)。最后主持人邀請(qǐng)全體員工上臺(tái)合影留念。

十、菜單設(shè)計(jì)(可根據(jù)公司自身需要)

十一、公司年會(huì)策劃方案中關(guān)于年會(huì)準(zhǔn)備及相關(guān)注意事項(xiàng)：

(一)年會(huì)的通知與宣傳：公司辦公室于今天向機(jī)關(guān)各部門(mén)及各項(xiàng)目部發(fā)出書(shū)面的《關(guān)于2013年度年終總會(huì)的通知》，對(duì)本次年會(huì)活動(dòng)進(jìn)行公示和宣傳，達(dá)到全員知悉。

(二)條幅的制作

(三)物品的采購(gòu)：抽獎(jiǎng)禮品、生肖禮品、游戲獎(jiǎng)品、大會(huì)席位人名牌(會(huì)議用)、筆、紙、員工席位卡(晚宴用)、會(huì)場(chǎng)布置所需用品、游戲所用物品、抽獎(jiǎng)箱;會(huì)議所需礦泉水、晚宴所需酒水、各類(lèi)干果小食品。

(四)現(xiàn)場(chǎng)拍照人員安排，做好大會(huì)以及活動(dòng)拍攝工作

十二、年會(huì)籌辦任務(wù)

1、會(huì)場(chǎng)總負(fù)責(zé)：主要工作：總體工作協(xié)調(diào)、人員調(diào)配。

2.策劃、會(huì)場(chǎng)協(xié)調(diào)、邀請(qǐng)嘉賓：主要工作：年會(huì)策劃、會(huì)議節(jié)目安排、彩排、舞臺(tái)協(xié)調(diào);對(duì)外協(xié)調(diào)、現(xiàn)場(chǎng)資訊采集。

3、會(huì)議階段主持人：主持公司會(huì)議

4、晚宴階段主持人：主持整場(chǎng)晚宴，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛

5、會(huì)場(chǎng)布置會(huì)場(chǎng)內(nèi)：

1、舞臺(tái)懸掛烘托氣氛的紅燈籠;四周墻壁掛烘托節(jié)日氣氛的裝飾

2、舞臺(tái)兩側(cè)放置公司簡(jiǎn)介海報(bào)，宣傳公司

3、布草選擇搭配：根據(jù)公司特點(diǎn)和宴會(huì)的特色臺(tái)布全部選用粉色桌布為臺(tái)低，在其上面覆上白色的臺(tái)布，整套組合相得益彰，讓人看了身心舒暢，餐巾和臺(tái)布選擇同一款色系，既增強(qiáng)了美感又符合了主題。

餐具、酒具搭配：餐具選擇了光澤度較好陶瓷，陶瓷上鑲嵌有金色的竹葉，竹子四季常青象征著頑強(qiáng)的生命、青春永駐，配上晶瑩剔透的高腳杯，提升了整場(chǎng)宴會(huì)的檔次，使宴會(huì)顯得格外高雅。

餐巾折花：餐巾全部采用鉆石折花，既突出了公司的形象特點(diǎn)又彰顯了宴會(huì)的特色，裝飾美化了餐臺(tái)的氣氛。

4、大廳燈光設(shè)置：舞臺(tái)燈光由專(zhuān)業(yè)人員調(diào)制，用餐區(qū)的燈管則是設(shè)置成暖色調(diào)，讓顧客感到溫暖，不會(huì)有約感，使整個(gè)氣氛顯得格外和諧、融洽、自然、輕松。

5、嘉賓接待、簽到：門(mén)口放置簽到桌，以記錄都有哪些客人到來(lái)

6、音響、燈光：，會(huì)前半小時(shí)檢查音響、燈光等設(shè)備。

7、物品準(zhǔn)備：主要工作：禮品、獎(jiǎng)品等物品的準(zhǔn)備。會(huì)場(chǎng)外：

1、充氣拱門(mén)放置賓館大門(mén)外主要通道;

2、賓館入口處掛紅布幅;

3、賓館內(nèi)放置指示牌;

4，、設(shè)置迎賓員進(jìn)行引領(lǐng)

十三、前期的準(zhǔn)備工作

1、20XX年4月1日至2017年1月5日

1)活動(dòng)方案的申報(bào)辦理

2)活動(dòng)請(qǐng)柬的設(shè)計(jì)寄發(fā)

3)活動(dòng)場(chǎng)所的設(shè)計(jì)落實(shí)布置

4)活動(dòng)節(jié)目的征集和申報(bào)

5)有關(guān)新聞資料和新聞報(bào)道的編寫(xiě)

6)物資采購(gòu)

2、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)工作20xx年1月10日

(1).活動(dòng)全過(guò)程的接待(正式宴會(huì)開(kāi)始前的準(zhǔn)備工作之一，就是要安排席位。每個(gè)席位上放置好席位卡，每個(gè)席位卡上寫(xiě)上不同鉆石的名字，突出公司特點(diǎn)，這樣既方便賓主入座、服務(wù)員上菜，也有利于宴會(huì)的統(tǒng)一管理。賓客入場(chǎng)時(shí)，宴會(huì)廳門(mén)口的領(lǐng)臺(tái)員要熱情上前引導(dǎo)入座。

宴會(huì)后，站在指定位置使用敬語(yǔ)，送客人。

(2).活動(dòng)全過(guò)程的監(jiān)控和具體事物協(xié)調(diào)

(3).現(xiàn)場(chǎng)攝像攝影及現(xiàn)場(chǎng)制度

(4).現(xiàn)場(chǎng)各節(jié)目人員的落實(shí)

(5).物資調(diào)配禮品和獎(jiǎng)勵(lì)的發(fā)放

(6).現(xiàn)場(chǎng)的清理和保管十四、善后處理

時(shí)間20xx年1月11日至1月12日

(1)活動(dòng)全部文字和圖片的整理

第9篇：新聞報(bào)道策劃方案范文

關(guān)鍵詞 電視深度報(bào)道；策劃；采訪；畫(huà)面；文字

中圖分類(lèi)號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）137-0035-01

電視深度報(bào)道是通過(guò)畫(huà)面、解說(shuō)詞、現(xiàn)場(chǎng)同期、字幕等的充分運(yùn)用，對(duì)重大新聞事件、有影響的社會(huì)問(wèn)題、社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行深度挖掘、歸納預(yù)測(cè)的深層次的報(bào)道，從而揭示其實(shí)質(zhì)意義和發(fā)展趨勢(shì)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)和電視媒介的迅猛發(fā)展，廣大受眾對(duì)電視的期望值也越來(lái)越高，他們不再單純地追求新聞事件本身，而是將眼光放到了新聞背后的“新聞”，希望對(duì)新聞事件和社會(huì)問(wèn)題的前因后果、來(lái)龍去脈甚至發(fā)展趨勢(shì)、走向預(yù)測(cè)等有一個(gè)全面、深入的了解。在新媒體不斷涌現(xiàn)，時(shí)代步伐不斷加快的信息社會(huì)，必須主動(dòng)要適應(yīng)受眾對(duì)新聞信息的需求，加大深度報(bào)道的力度。而做好電視深度報(bào)道的關(guān)鍵在于在“深”字上下功夫。

1 深度報(bào)道的策劃要立意深遠(yuǎn)

達(dá)川電視臺(tái)《社會(huì)寫(xiě)真》作為一檔輿論監(jiān)督節(jié)目，在深度報(bào)道上發(fā)揮了積極作用。無(wú)論是輿論監(jiān)督、重大新聞事件、還是社情民意的報(bào)道，我們都要求記者在采訪之前做好必修課，那就是要提前拿出策劃方案。策劃方案是做好電視深度報(bào)道如何在“深”字上進(jìn)行突破

唐益明

四川省達(dá)州市達(dá)川區(qū)廣播電視臺(tái)，四川達(dá)州 635711

摘 要 深度報(bào)道是容易體現(xiàn)電視新聞特色的報(bào)道，是現(xiàn)代電視記者竭力追求的目標(biāo)。作為電視媒體，在新媒體不斷涌現(xiàn)，時(shí)代步伐不斷加快的信息社會(huì)，必須主動(dòng)要適應(yīng)受眾對(duì)新聞信息的需求，加大深度報(bào)道的力度。怎樣才能“深”字上突破？本文從新聞的策劃、采訪、畫(huà)面拍攝、文稿撰寫(xiě)等幾個(gè)方面對(duì)做好電視新聞深度報(bào)道進(jìn)行了一些探析，以期在電視新聞工作中在電視深度報(bào)道上有所突破。

關(guān)鍵詞 電視深度報(bào)道；策劃；采訪；畫(huà)面；文字

中圖分類(lèi)號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）137-0035-01

深度報(bào)道的前提和基礎(chǔ)，對(duì)我們理清思路、做好節(jié)目前期工作會(huì)起到事半功倍的作用。每當(dāng)有了一個(gè)好的選題，編導(dǎo)首先應(yīng)對(duì)這一題材進(jìn)行前期了解和采訪，從節(jié)目的主題立意、思路走向到最表現(xiàn)方式，有一個(gè)大致的框架。在拍攝過(guò)程中，記者要充分利用現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)的應(yīng)變能力以及與采訪對(duì)象的深入交流，實(shí)現(xiàn)前期策劃的意圖，從而激活整個(gè)片子的生命。比如我們要做一期節(jié)目，對(duì)全區(qū)農(nóng)村公路建設(shè)進(jìn)行深度報(bào)道。展開(kāi)采訪之前，我們先通過(guò)區(qū)交通局對(duì)全區(qū)公路建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行了解，擬出了采訪提綱，同時(shí)對(duì)采訪點(diǎn)進(jìn)行了選擇、對(duì)采訪內(nèi)容進(jìn)行了策劃。我們先選擇了一個(gè)以前道路不通、群眾呼聲大、建設(shè)積極性高的鎮(zhèn)，通過(guò)當(dāng)?shù)厝罕姲l(fā)自內(nèi)心地講述公路建設(shè)對(duì)他們生產(chǎn)生活產(chǎn)生的深刻變化，從小處著手，展示全區(qū)公路建設(shè)發(fā)生的巨變。同時(shí)，我們還選取另一個(gè)典型鎮(zhèn)的一個(gè)村，這個(gè)村過(guò)去道路不暢，奶牛戶賣(mài)奶成本高，最后養(yǎng)奶牛的越來(lái)越少，后來(lái)該村修通了水泥路，養(yǎng)奶牛的農(nóng)戶越來(lái)越多，群眾收入明顯增加。正是因?yàn)樘崆白龊昧瞬邉澐桨?，通過(guò)兩個(gè)對(duì)比強(qiáng)烈的地點(diǎn)采訪，我們制作的電視節(jié)目《道路在大山里延伸》因其策劃到位，立意高遠(yuǎn)，播出后產(chǎn)生了良好的效果。

2 深度報(bào)道的采訪要深入

采訪決定寫(xiě)作，有深度的新聞報(bào)道必須要有深入的采訪。所以記者在采訪過(guò)程中，要能夠由事實(shí)的具體情節(jié)展現(xiàn)其宏觀背景，通過(guò)事實(shí)的表象探求其本質(zhì)的真實(shí)，透過(guò)事實(shí)的個(gè)別特征顯示其社會(huì)的普遍意義。所以，記者的采訪就不能只停留在人物和事件表面，而是要對(duì)事件和人物進(jìn)行挖掘，通過(guò)深入、細(xì)致的采訪，透過(guò)點(diǎn)滴，反映人物的閃光點(diǎn)和事件的深層次問(wèn)題，通過(guò)舉一反三，觸類(lèi)旁通，從而為受眾展示一個(gè)全面、真實(shí)的人物和事件。《三根手指撐起一片藍(lán)天》是一期反映身帶殘疾而又志強(qiáng)不息的村官劉多益先進(jìn)事跡的深度報(bào)道節(jié)目。在做這期節(jié)目時(shí)，采訪組來(lái)到劉多益所在的村，在實(shí)地走訪了解他的工作情況后，決定從幾件事情入手。一是從他照顧外地來(lái)的移民戶入手，了解他主動(dòng)幫扶結(jié)對(duì)子，照顧老人生活這方面的細(xì)節(jié)；二是劉多益在村里辦了一個(gè)法律夜校，普及村民的法律知識(shí)，采訪組深入挖掘村民在法律夜校和劉多益之間發(fā)生的一些故事。三是了解劉多益利用休息時(shí)間為村里的留守兒童和單親兒童免費(fèi)補(bǔ)課的故事。通過(guò)對(duì)這幾個(gè)典型細(xì)節(jié)的采訪，使劉多益這個(gè)先進(jìn)人物，鮮活生動(dòng)、親切感人。

3 深度報(bào)道的畫(huà)面拍攝要有“深意”

電視媒體是聲畫(huà)的藝術(shù)，它與紙質(zhì)媒體的最大區(qū)別是它能夠用現(xiàn)場(chǎng)音響、用畫(huà)面語(yǔ)言來(lái)增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感，展示人物的內(nèi)心和外在的感情。在電視深度報(bào)道中，尤為重要的一點(diǎn)是一定要采用“等拍、調(diào)拍、搶拍、隱拍”等多種方法及時(shí)捕捉和抓取能夠充分展現(xiàn)新聞事實(shí)、新聞主體、反映新聞主題、揭示新聞本質(zhì)的各種現(xiàn)場(chǎng)鏡頭。所以，節(jié)目的前期錄制要盡可能的豐富和全面。在拍攝的過(guò)程中要?jiǎng)?chuàng)新思維，抓取最鮮活、最生動(dòng)、最真實(shí)的資料，同時(shí)要注意鏡頭的邏輯層次，特別是一些跟拍鏡頭、人物特寫(xiě)鏡頭的運(yùn)用，對(duì)于表達(dá)節(jié)目意圖，會(huì)起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。如我們?cè)谥谱鳌睹袼孜璧改嗳说馈愤@期節(jié)目的時(shí)候，就側(cè)重于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“泥人道”這一川東獨(dú)有的地方傳統(tǒng)文化形式的繼承和發(fā)揚(yáng)，更多地是講述泥人道的傳承，年青一代的認(rèn)知感，于是師徒的交流對(duì)話，成了我們鏡頭的聚焦點(diǎn)。師傅教的時(shí)候的焦慮感、徒弟學(xué)的時(shí)候的諸多復(fù)雜的情感交織等等畫(huà)面，都需要有特寫(xiě)鏡頭的運(yùn)用；同時(shí)，隨著社會(huì)的發(fā)展，泥人道的唱詞也與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)生了一些變化，我們就將這些新詞的演唱作為拍攝的重點(diǎn)，實(shí)地在新修的公路上去唱全區(qū)農(nóng)村公路建設(shè)的變化，在師傅唱山區(qū)公路變遷的時(shí)候，將鏡頭搖到蜿蜒的盤(pán)山公路上，增強(qiáng)了視覺(jué)沖擊力，展示了泥人道歷久彌新的魅力，唱出了老百姓的心聲。同時(shí)，在揭示人物內(nèi)心世界的時(shí)候，同樣需要用臉部特寫(xiě)來(lái)展示，如在《三根手指撐起 一片藍(lán)天》中，當(dāng)村民黃婆婆講到劉多益像自己孩子一樣照顧自己時(shí)，黃婆婆的臉上滿含熱淚，這時(shí)記者及時(shí)推進(jìn)特寫(xiě)鏡頭，對(duì)于展示主人公的風(fēng)采，起到了很好的作用。

4 深度報(bào)道的文字要充滿深情

電視深度報(bào)道，強(qiáng)調(diào)的是“深”，這個(gè)深，不僅要求畫(huà)面要深，而且文字也要求要有深度。要想寫(xiě)好電視深度報(bào)道的解說(shuō)詞，首先必須要有扎實(shí)的文字寫(xiě)作功底，如果沒(méi)有扎實(shí)的文字基礎(chǔ)，自然難以寫(xiě)出很好的深度報(bào)道解說(shuō)詞。只有文字能力強(qiáng)、知識(shí)面廣，寫(xiě)起解說(shuō)詞來(lái)才會(huì)語(yǔ)言順暢，文字表述如同泉涌般溢出。其次，還要求記者有一定的文學(xué)細(xì)胞，善于用生動(dòng)的文學(xué)語(yǔ)言準(zhǔn)確表述和描繪所解說(shuō)的事物和畫(huà)面。更重要的是要求記者能夠根據(jù)所拍攝的新聞畫(huà)面，與解說(shuō)詞結(jié)合，一方面提煉語(yǔ)言，準(zhǔn)確表達(dá)，另一方面展示出無(wú)法表現(xiàn)或說(shuō)明的潛在新聞信息，通過(guò)深刻的語(yǔ)言表述，讓受眾理解到新聞事件更深層的含義和普遍性。如我們只做了一期節(jié)目《“棒棒”詩(shī)人羅啟洪》。面對(duì)一個(gè)生活在農(nóng)村，行走在城市，以當(dāng)“棒棒”為生的歌者，我們不能簡(jiǎn)單地解讀他，我們應(yīng)該走進(jìn)他的詩(shī)歌，走進(jìn)他的詩(shī)話人生。于是，我們?cè)诠?jié)目主持人出場(chǎng)的口播稿里這樣寫(xiě)道：“他，來(lái)自田園；他，來(lái)自鄉(xiāng)間；他，用鐮刀和棒棒作筆；用心靈去聆聽(tīng)大地的喘息，成就了一首首帶著泥土的詩(shī)行。詩(shī)歌，是他一生的鐘愛(ài)。因?yàn)樾闹杏性?shī)，艱難的生活，多舛的命運(yùn)，都成了他生命的饋贈(zèng)，一切，都化作一串串美麗的詩(shī)行，讓他的人生充滿詩(shī)情、寫(xiě)滿畫(huà)意。”這段富有詩(shī)意的文字，配上羅啟洪坎坷的“詩(shī)歌”人生，讓受眾在賞析詩(shī)文的同時(shí)，認(rèn)識(shí)了“詩(shī)癡” 羅啟洪。節(jié)目播出后，反響強(qiáng)烈。當(dāng)然，不同的節(jié)目，在行文方式，文字風(fēng)格上各有不同，但相同的是要有文字功底，要在深度報(bào)道中體現(xiàn)“深情”，傳達(dá)深意。

5 結(jié)論

深度報(bào)道多側(cè)面、多角度、多層次地探索事物發(fā)展的原因，揭示事件的實(shí)質(zhì)意義和發(fā)展趨勢(shì)。它不僅滿足一種信息的傳播，還探析了事物發(fā)展的原因，彌補(bǔ)了動(dòng)態(tài)新聞的膚淺和表面化的不足，極大地豐富了電視新聞的內(nèi)涵，在地方電視節(jié)目中發(fā)揮著舉足輕重的作用。我們只有不斷總結(jié)深度報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，才會(huì)逐步提高電視深度報(bào)道的質(zhì)量和水平，從而為地方電視媒體增添亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)和群眾滿意的目標(biāo)。