融媒體中心宣傳精選(九篇)
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第1篇：融媒體中心宣傳范文
一、加強組織領(lǐng)導，及時安排部署。
成立2020年“三變”改革宣傳報道工作領(lǐng)導小組，組長由分管宣傳工作的特區(qū)委宣傳部副部長袁瑞岍同志擔任，副組長由特區(qū)融媒體中心副主任xx同志擔任，成員由宣傳部、特區(qū)“三變”辦、融媒體中心抽人組成，領(lǐng)導小組下設辦公室于宣傳部。領(lǐng)導小組統(tǒng)籌安排全區(qū)“三變”改革宣傳工作。制定了《2020年“三變”改革宣傳報道工作方案》，對“三變”改革宣傳報道工作進行安排部署。
二、強化宣傳報道，營造良好氛圍。
一年來，宣傳部積極協(xié)調(diào)區(qū)內(nèi)媒體和區(qū)外媒體對我區(qū)開展“三變”改革的重大成果、重大經(jīng)驗進行宣傳報道，對外宣傳報道六枝“三變”改革工作的典型經(jīng)驗和發(fā)展成效。
第2篇：融媒體中心宣傳范文
關(guān)鍵詞：融媒體；基層媒體；宣傳工作；傳統(tǒng)媒體；控制形式
融媒體實際上是各種媒介載體的混合，它可以將不同媒體的優(yōu)勢融合在一起，形成更大的合力，減少多個媒體之間的競爭，實現(xiàn)更廣闊的宣傳覆蓋面[1-2]。但是在融媒體大幅度發(fā)展的背景下，基層媒體的宣傳工作同時也受到了沖擊?；鶎用襟w的宣傳工作具有一定的靈活性以及不穩(wěn)定性，相對難以控制，并且工作內(nèi)容也非常繁瑣，需要處理大量的數(shù)據(jù)[3-4]。因此，研究融媒體時期下基層媒體宣傳工作的路徑具有重要現(xiàn)實意義。由于基層媒體的宣傳工作較為分散，需要先將不同媒體對應的宣傳工作進行劃分，避免惡性競爭。結(jié)合信息傳輸平臺以及集成系統(tǒng)，實現(xiàn)互補性融合，增加新舊媒體的現(xiàn)實融合價值，建立可持續(xù)的融合發(fā)展結(jié)構(gòu)[5]。
1基層媒體宣傳工作現(xiàn)狀分析
在新時代的背景下，我國融合媒體已經(jīng)得到了充分發(fā)展，逐漸形成較為成熟的宣傳體系，具有一定的完整性和穩(wěn)定性[6]。在此基礎(chǔ)上，基層媒體宣傳工作得到了一定程度的促進作用。主要通過活動傳播媒體的信息，這樣雖然可以達到預期的目標，但是在實際應用的過程中仍然會無法合理、合規(guī)地將輿論向著正確的方向引導[7]。面對現(xiàn)狀，還需要優(yōu)化完善相應的宣傳工作，以此來提升基層媒體的宣傳效果[8]。進而更好地捕捉到新聞的熱點，并在展示新聞的同時完善基層的宣傳工作，實現(xiàn)新聞宣傳與實際宣傳的兩促進，進一步提升人民大眾的理解度和接受度，從而加強基層媒體宣傳工作的針對性、實效性以及應變吸引力。
2基層媒體宣傳工作存在問題
2.1基層媒體的融合度不高
在融媒體時期，基層的媒體宣傳工作建設目前仍停留在組織融合的發(fā)展階段。由于在宣傳的過程中存在變化的過程，這部分具有較多的影響因素，并且宣傳內(nèi)容不固定。因此，可以通過對媒體宣傳平臺的構(gòu)架來完善對應宣傳工作的執(zhí)行進度以及效果。雖然依靠平臺宣傳可以達到預期的效果，但是在實際應用的過程中，也是有著一定的弊端的。舉例來說：平臺的宣傳工作穩(wěn)定性較差，一旦發(fā)生運行故障，無法進行有效的宣傳，這在一定程度上也會造成極大的社會資源浪費。同時，在內(nèi)容編制的過程中，也容易出現(xiàn)人員配置冗余，造成宣傳內(nèi)容的嚴重重疊現(xiàn)象。
2.2缺乏整合資源的能力，僅能完成簡單聯(lián)合，無法形成關(guān)聯(lián)性較強的宣傳鏈條
部分基層媒體在進行宣傳工作的過程中，對于媒體宣傳資源的控制以及處理效果較差，未形成獨立的思路，只能依靠媒體信息傳播平臺實現(xiàn)物理宣傳融合。但是這樣的宣傳模式無法利用融媒體實現(xiàn)宣傳資源的高效利用，也無法得到宣傳內(nèi)容在全平臺的良好展示。
2.3宣傳工作人員的能力不足
宣傳人員對于宣傳內(nèi)容不熟練，造成媒體資源配合度不高，影響宣傳效果。在通過融媒體宣傳的過程中，若管理不當，對于各個宣傳工作者的日常工作的執(zhí)行與擴展具有一定的阻礙，導致基層媒體的宣傳工作呈現(xiàn)的效果不佳，無法達到預期的宣傳目的。
3融媒體時期基層媒體宣傳工作分析
3.1優(yōu)化基層政府服務擴展宣傳路徑
融媒體宣傳方式對比于傳統(tǒng)的宣傳方式，具有更強的靈活應變性。在基層媒體宣傳的過程中，相關(guān)的服務也會隨之發(fā)生顯著的變化，這種升級變化不僅可以進一步優(yōu)化宣傳的路徑和形式，同時對于其他關(guān)聯(lián)的基層工作的宣傳也會產(chǎn)生積極影響。近年來，隨著我國信息科技的飛速發(fā)展，基層政府服務與基層媒體的宣傳工作逐漸有了一定的融合趨勢，同時也取得了一定的應用成果。對于內(nèi)容的建設以及宣傳也形成了更為高效的途徑和方式，逐步利用信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)形成更加貼合實際的媒體宣傳路徑。目前階段，我國政府的媒體宣傳形式逐漸實現(xiàn)了更新改革，基本是依據(jù)信息化技術(shù)來進行處理的，通常會創(chuàng)建對應的新媒體或者融媒體平臺，將所需要或者公示的相關(guān)信息通過平臺發(fā)表至對應的區(qū)域，以此來實現(xiàn)媒體的日常宣傳。不僅如此，這種結(jié)合新媒體以及融媒體實現(xiàn)宣傳的形式還可以擴大整體的宣傳范圍、提升工作的綜合效率及質(zhì)量、加強網(wǎng)絡化以及信息化等優(yōu)勢的均衡融合。
3.2創(chuàng)建信息化的基層媒體宣傳服務平臺
媒體宣傳服務平臺是一種較為新穎且效果顯著的媒體宣傳形式，在最近幾年被較多地應用于社會中的各個領(lǐng)域。但是傳統(tǒng)的媒體宣傳平臺在實際應用的過程中存在較多的問題以及缺陷，相關(guān)的應用宣傳效果也受到多種因素的限制，使得我國的傳媒行業(yè)在一段時間內(nèi)受到嚴重的打擊。為了加強宣傳工作的有效性，同時提升整體的宣傳質(zhì)量，需要依據(jù)實際的需求，創(chuàng)建更加靈活穩(wěn)定的信息化的基層媒體宣傳服務平臺。我國的融媒體發(fā)展一向是立足于信息的傳輸與共享的，通過兩者的結(jié)合，可以對媒體的信息做出強化宣傳，以此來進一步“統(tǒng)一”信息的具體宣傳時間。這樣的形式其實在一定程度上具有較強的局限性，無論是在對宣傳工作的管理或者是控制上都會產(chǎn)生或多或少的影響。所以，通過創(chuàng)建基層媒體宣傳服務平臺來增加宣傳工作的路徑。舉例來說：可以在服務平臺中創(chuàng)建對應的控制管理區(qū)域，將不同宣傳工作進行分類處理，公共留言板可以將宣傳的內(nèi)容進行布置，以此來加強宣傳的力度。另外，在日常的宣傳工作中，聚合新舊媒體，將所得出的資源與社會生活服務融合在一起，完善優(yōu)化平臺的執(zhí)行效果，從而擴展宣傳的路徑，為融媒體基層媒體宣傳提供數(shù)據(jù)支持。
3.3加強宣傳內(nèi)容資源分享共贏
通常情況下，對于基層媒體的宣傳工作的實施，首先需要加強宣傳者之間的聯(lián)系，以此來實現(xiàn)宣傳資源的分布與共享，實現(xiàn)更加高效的互惠共贏。所以，在進行宣傳的前期，可以通過新聞策劃去確定對應的內(nèi)容，同時，再依據(jù)時下的熱點新聞，對初始的內(nèi)容做出修飾以及處理，使社會大眾可以更好地理解、明確所宣傳內(nèi)容的核心點，建立對應的層級設計，分別可以劃分為初級層級設計、中級層級設計以及頂層設計。不同的層級對于宣傳的工作都是不同的，具有一定的獨立性，初始的層級一般負責多宣傳資源以及內(nèi)容做出采集、匯總、整合，為后續(xù)的工作奠定堅實的基礎(chǔ)，這部分相對較為繁瑣，需要在設計的過程中保持嚴謹，確保無誤差；隨后，是中層設計，這部分是對初始層級處理后的數(shù)據(jù)信息作整理的，一般具有決策性，對于較好的宣傳資源或者內(nèi)容，中層級執(zhí)行人員會對其篩選留用，而相反，一些不實的資源內(nèi)容，經(jīng)過核實會被淘汰，所以中層級的工作也是十分重要的；頂層設計一般是用于決策的，確定宣傳的具體應用內(nèi)容，負責與各個宣傳部門進行關(guān)聯(lián)交流，進而確定最終的宣傳形式，以確保媒體宣傳順利實施。
3.4突破人才瓶頸
融媒體的應用與關(guān)聯(lián)自然少不了人才的加持，所以，對于相關(guān)人才的培養(yǎng)也是一項重要的宣傳工作。對于人才的培養(yǎng)需要將重心轉(zhuǎn)移至高校人才的培養(yǎng)之上，可以通過對現(xiàn)有人員進行新媒體傳播理論、傳播技能等方面的知識培訓，采用理論與實踐結(jié)合的方式，形成禮教雙向培養(yǎng)，增強學生自身的綜合能力，并且在合適的時間之內(nèi)，進行實踐經(jīng)驗的積攢，便于其在未來工作中可以靈活運用所學的知識。同時，具備一定的專業(yè)素養(yǎng)，成為新聞素養(yǎng)+新媒體技能+大數(shù)據(jù)分析兼具的融媒體人才。其次，部分的學生在經(jīng)過一定時間的學習之后，會出現(xiàn)不同程度的瓶頸期，這一問題對于宣傳工作也會造成對應的影響。為了解決這一問題，需要在初始基礎(chǔ)上提升人才自主處理問題的能力，引進外校綜合力量，依據(jù)實際的需求，構(gòu)建對應的培養(yǎng)機構(gòu)，針對存在的問題，制訂具有專業(yè)性的解決方案，幫助學生順利度過瓶頸期。
3.5迎合主流媒體宣傳形勢
媒體的宣傳形式并不是固定不變，實際上具有極強的靈活性，會依據(jù)市場需求的變化而發(fā)生變化。所以，基層媒體的宣傳人員要時刻把握主流媒體宣傳形勢，結(jié)合自身的宣傳模式做出迎合，確保宣傳內(nèi)容的真實性以及可使用性?，F(xiàn)如今，我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也逐漸成熟，所以，在這樣的環(huán)境之下，受眾的新聞信息獲取渠道也是千變?nèi)f化，同時具有多元化的特征，這也提升了宣傳工作的效率以及質(zhì)量，更加有利于完成媒體工作的改革以及創(chuàng)新。另外，迎合主流媒體宣傳形勢，還可以促進相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，形成相同的宣傳格局，打破傳統(tǒng)媒體宣傳的限制，互聯(lián)網(wǎng)思維以及技術(shù)也會對其做出潛移默化的影響，逐漸形成具有中心化、個性化以及多元化的宣傳傳播模式，進而幫助我國媒體行業(yè)邁入一個新的發(fā)展階段。
4結(jié)語
媒體工作的更新以及改革實際上是相對較為復雜的，涉及較多的社會問題，所以在優(yōu)化完善對應宣傳工作的同時，也需要考慮對應的影響因素。另外，宣傳工作也需要設立堅持推陳出新、契合實際的工作目標，并在基礎(chǔ)之上，進一步做到貼合現(xiàn)實、貼近生活，具有真實、全面、系統(tǒng)的特征。在基層媒體宣傳工作的執(zhí)行過程中，還需要貼近一線，對于宣傳工作的邏輯思維不斷開拓，結(jié)合現(xiàn)今自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，構(gòu)建更具靈活性的宣傳工作模式，使相關(guān)行業(yè)逐漸邁入新的發(fā)展階段，增加宣傳工作的社會價值，促使其發(fā)揮更大的作用。
參考文獻
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第3篇：融媒體中心宣傳范文
關(guān)鍵詞：融媒體；廣播電視新聞；記者；素質(zhì)
記者一般是指進行新聞報道和新聞信息采集的工作者。記者的職責在于密切聯(lián)系實際生活和群眾，以獨特的視角以及敏銳的眼光反饋出現(xiàn)的事件，然后撰寫為新聞加以傳播或報道。以往的記者都是直接聯(lián)系上級領(lǐng)導與普通百姓，而當前的融媒體環(huán)境下，記者不但能夠由網(wǎng)絡取得信息，而且能夠結(jié)合移動終端設備獲得信息?？傊?，記者可以取得的信息愈加豐富，獲得信息的方式也日益多元化。記者能夠由微博、微信等獲得一個新聞事件。在如此的發(fā)展形勢下，廣播電視新聞記者的生存和發(fā)展存在機遇以及挑戰(zhàn)。鑒于此，廣播電視新聞記者需要提高自身的素質(zhì)，從而跟融媒體的發(fā)展環(huán)境相適應。下面，筆者主要對融媒體環(huán)境下廣播電視新聞記者需要具備的一些素質(zhì)進行了分析。
一、融媒體環(huán)境下廣播電視新聞領(lǐng)域的實際發(fā)展情況
（一）提升了傳播信息的速度以及豐富了信息量融媒體環(huán)境下的一系列數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)、信息技術(shù)等被應用于廣播電視新聞行業(yè)中，從而使傳播信息的速度提升，也豐富了信息量，社會大眾結(jié)合信息網(wǎng)絡就可以取得相關(guān)信息。
（二）提高了新聞記者跟大眾的互動性水平在融媒體環(huán)境下，廣播電視新聞領(lǐng)域中應用信息網(wǎng)絡，社會大眾結(jié)合信息網(wǎng)絡可以參與新聞活動中。除此之外，融媒體環(huán)境可以將一些發(fā)達的技術(shù)提供給新聞記者，以增加社會大眾與新聞記者之間的交流互動頻率，從而使新聞記者增強跟大眾的互動性水平。
（三）更加多元化地傳播新聞信息以及方便了新聞記者取得信息的方式在融媒體環(huán)境下，廣播電視新聞傳播中可以應用通信技術(shù)、信息技術(shù)、智能技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)、多媒體技術(shù)等，這不但更加多元化地傳播新聞信息，而且方便了新聞記者取得信息的方式（像是微博、微信、客戶端等）。
二、融媒體環(huán)境下廣播電視新聞記者需要具備的一些素質(zhì)
（一）新聞記者需要具備相應的新聞意識一是具備非常強的新聞靈敏性。在融媒體發(fā)展環(huán)境下，存在龐大規(guī)模的數(shù)據(jù)信息量，怎樣對新聞信息進行很好地甄別，這就需要新聞記者具備非常強的新聞靈敏性。具體而言，一方面，新聞記者應具備敏銳的洞察能力，可以立足于細微之處，以及具備非常強的處理新聞信息的技能，務必真正融入到新聞事件當中去，防止在辦公室被動接收信息，需要積極了解新聞事件的發(fā)展變化情況，堅持積極調(diào)研的原則。另一方面，新聞記者需要具備較高的探究大眾需求的技能，根據(jù)平時新聞的熱度現(xiàn)狀，綜合地把握社會大眾偏好的新聞方面，根據(jù)實際需求更加有目的性地尋求新聞事件和收集新聞信息，從而大大提高廣播電視新聞應用率以及可讀性。二是具備實事求是的新聞意識。新聞記者先需要具備新聞意識，可以客觀地報道新聞信息，且可以實現(xiàn)工作調(diào)查的進一步開展，防止存在夸大新聞事實、歪曲新聞信息、新聞失真等現(xiàn)象。具體來講，廣播電視新聞記者需要做好下面幾點：首先確保綜合、系統(tǒng)地建構(gòu)科學的新聞價值觀，對新聞本質(zhì)全面闡述，主動將社會信息的價值反饋給大眾，禁止把它當作獲利或謀益的方式。其次，新聞記者需要實現(xiàn)自身主人意識的全面提升，確保向大眾傳播新聞信息，保障跟新聞的價值標準相符合，從而真正地實現(xiàn)新聞的需求。最后，新聞記者需要還需要注重新聞報道社會效益的有效實現(xiàn)，主動正確地引導社會輿論，跟社會主義精神文明建設的預期目標相符合。三是具備入基層的新聞探究理念。對于新聞報道而言，還務必走群眾路線和深入群眾，新聞記者只有到達基層，才可以有效地獲取有關(guān)的一手信息資源，才可以確保客觀地報道新聞，防止存在一味相信傳聞的現(xiàn)象。并且，新聞記者還需要在堅持新聞報道的真實性與客觀性的同時，立足于社會大眾的基本需求，真正地探究大眾的困難疑惑。例如，某電視臺的專題節(jié)目《記者歸來》恰恰是堅持由群眾中來、至群眾中去的原則，其廣泛地挖掘新聞信息，選擇了很多基層百姓作為采訪對象，主動創(chuàng)設融媒體時代下的新聞報道活動，為他們辦實事、辦好事，實現(xiàn)了理想的成效。四是具備相應的責任意識。新聞媒體重點是宣傳國家政策方針，以及客觀、公正地報道社會信息，從而實現(xiàn)理想的社會輿論效應，真正維護社會大眾的實際利益。在當前復雜的新時展形勢下，新聞記者務必立足于自身的實際情況，注重自身責任意識與使命意識的持續(xù)增強。首先，新聞記者在采訪新聞的時候，務必以自身的新聞記者身份為準繩，防止以參與者為視角思考問題，務必注重采訪工作的客觀性和公正性，防止存在對真實事件進行曲解的現(xiàn)象。其次，新聞記者需要清楚新聞報道涵蓋的國家性質(zhì)，防止存在私利謀取的現(xiàn)象，真正做到不以犧牲國家或集體的利益而獲得個人利益。最后，新聞記者需要盡可能地體現(xiàn)新聞報道的經(jīng)濟價值，從而促進社會經(jīng)濟的發(fā)展和進步。當然，也應防止對低俗的信息就行炒作，而需要注重新聞公益性價值的體現(xiàn)。
（二）新聞記者需要具備相應的創(chuàng)新意識一是基于全媒體中心的建構(gòu)來創(chuàng)新新聞報道方式?；谌诿襟w背景下，報道新聞少不了發(fā)達信息技術(shù)的支持，傳統(tǒng)的廣播和報紙等形式跟當前社會大眾對新聞的需求標準相悖，而只有結(jié)合發(fā)達的信息技術(shù)，才可以主動建構(gòu)全媒體中心，從而引導和推動地方廣播電視臺新聞報道的發(fā)展。結(jié)合全媒體中心優(yōu)勢作用的發(fā)揮，可以有效統(tǒng)一移動互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播、報紙等資訊信息，從而適應新時期信息化時展的需求，可以使新聞采訪活動的播放結(jié)合電視新聞的各種欄目、廣播、移動互聯(lián)網(wǎng)等方式進行，從而為社會大眾提供更加優(yōu)質(zhì)和便捷的服務?？傊谌绱说陌l(fā)展形勢下，新聞記者通過全媒體中心優(yōu)勢作用的發(fā)揮，可以基于一系列新聞平臺建構(gòu)新的新聞報道方式，從而大大提升播放新聞的信息化水平。二是立足于實際現(xiàn)狀實現(xiàn)精品節(jié)目的深化?；谘杆僭鲩L的新聞信息條件之下，融媒體環(huán)境下的電視節(jié)目必然的發(fā)展要求是精品化發(fā)展，這也是地方臺的基本需求。因此，新聞記者務必立足于自身的實際現(xiàn)狀，以地方臺目前的發(fā)展情況為根據(jù)，持續(xù)深入地挖掘新聞信息，注重精品化新聞的塑造和發(fā)展。新聞記者務必立足于整體挖掘新聞內(nèi)涵，尤其是進一步探究一些焦點話題，盡最大可能客觀、公正、全面地深度報道給大眾，結(jié)合精品新聞節(jié)目實現(xiàn)地方臺競爭優(yōu)勢的強化。并且，只有根據(jù)地方的特點和面臨的實際不足，才可以確保大眾青睞于具備特色的新聞節(jié)目，從而跟新時期形式下建設和諧社會的發(fā)展趨勢相符合。
（三）新聞記者需要提升自身的專業(yè)素質(zhì)和技能一是提高應用現(xiàn)代化設備的技能?；趶V播電視新聞信息化發(fā)展的形勢下，在廣播電視新聞的報道或采訪過程中，固有的照相機、筆紙等設備逐步被淘汰，這是由于其跟新聞傳播的現(xiàn)代化發(fā)展標準相悖。隨著普遍地應用現(xiàn)代化的新聞媒體設備，新聞工作必不可少的應用工具是錄音筆、微信、互聯(lián)網(wǎng)、微博等。在逐步完善新聞工作硬件設施的發(fā)展進程中，新聞記者需要實現(xiàn)工作思維的不斷創(chuàng)新，以使自身在融媒體環(huán)境下提高業(yè)務水平，確保有效地應用一系列新技術(shù)和新設備，從而全面提高工作效率，更加有效地表達新聞信息的價值，以及跟多樣性傳播新聞資訊的要求和大眾所需求的實際新聞信息現(xiàn)狀相適應。二是注重積淀文化和拓展自身的知識視野。基于社會文明的不斷進步，新聞記者需要具備較強的專業(yè)素質(zhì)和技能，以確保提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量，這就需要新聞記者持續(xù)提高自身的文化素質(zhì)。并且，基于新聞來源具備顯著的普遍性特點，這還需要新聞記者真正地拓展自身的知識視野。當新聞記者積淀一定的文化素養(yǎng)之后，能夠自然而然地提升自身的語言表達水平，這樣在報道新聞時，新聞記者可以以自身的專業(yè)思維為大眾提供新聞資訊和講解新聞信息，以及能夠進一步地探究一系列的新聞信息，從而可以很好地激起讀者的關(guān)注，有效地體現(xiàn)新聞輿論的引導價值。
第4篇：融媒體中心宣傳范文
根據(jù)省、市第七次全國人口普查視頻會議要求，全面啟動我縣第七次人口普查各項工作，經(jīng)研究決定，召開全縣第七次人口普查動員會?，F(xiàn)將有關(guān)事項通知如下：
一、會議時間：
5月*日（星起*）5月10日前，提前15分鐘入場。
二、會議地點：
縣主會場設在縣會議中心二樓，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）設分會場。
三、參會人員
（一）縣主會場
1.縣領(lǐng)導：***（1人）
2.縣第七次全國人口普查領(lǐng)導小組成員單位領(lǐng)導：政府辦、縣委宣傳部、財政局、公安局、統(tǒng)計局、衛(wèi)健局、民政局、人社局、住建局、自然資源局、發(fā)改局、司法局、民宗局、教育局、醫(yī)保局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市場監(jiān)管局、稅務局、文旅局、臺港澳辦、人武部、武警中隊、消防救援大隊、供電公司、自來水公司。（25人）
（二）鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）分會場
各鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）人民政府、街道辦事處主要領(lǐng)導，分管領(lǐng)導、經(jīng)辦人員，黨政辦、計生、綜治、民政、財政、派出所相關(guān)負責人員。
四、會議議程
會議由縣政府辦***主持
1.縣統(tǒng)計局長、縣七人普領(lǐng)導小組副組長***部署全縣七人普工作；
2.縣委宣傳部、縣財政局、縣公安局就做好七人普相關(guān)工作做發(fā)言；
3.縣委常委、縣政府常務副縣長***做重要講話。
五、相關(guān)事項
第5篇：融媒體中心宣傳范文
【關(guān)鍵詞】融媒體 電視媒體 傳播新思路 分析
隨著互聯(lián)網(wǎng)及其信息技術(shù)的不斷普及與革新，消費者在接受媒體信息資源的方式上開始日益呈現(xiàn)出碎片化趨勢，這種變化加速了媒體之間的融合趨勢。融媒體時代已經(jīng)來臨，媒體之間的組合形式開始向著立體化、深入化的方向發(fā)展，成為社會群眾關(guān)注的焦點。在此背景下，電視媒體的發(fā)展開始受到了較大的沖擊，人們生活中越來越與互聯(lián)網(wǎng)等新型媒體無法分離，而電視媒體要想獲得更多的市場份額，就必須進行傳播新思路的研究。
一、融媒體時代下的電視傳播媒介特點
媒體融合這一概念是1978年葛洛龐帝所提出的，人們自此開始從一種融合的角度關(guān)心傳播形態(tài)的發(fā)展?，F(xiàn)階段融媒體自互聯(lián)網(wǎng)的普及態(tài)勢下更加深入人心，開始受到各個傳播媒介的重視。融媒體指的是媒體從一種單一的傳播方式轉(zhuǎn)換為一種將媒體介質(zhì)之間隔斷打破的方式，任何的媒體都可以利用融媒體的傳播與表現(xiàn)形式，含有文字、圖片、視頻、音頻等多種方式相結(jié)合的媒體融合，進行新聞資源信息的多維度、直觀性、多時空傳播，實現(xiàn)了網(wǎng)絡、電視、報紙與廣播等新媒介與傳統(tǒng)媒體的有效融合。在融媒體的時代背景下，所有傳播媒介開始趨向于一種自由化與平等化的態(tài)勢，所有的傳播媒介與用戶都是融媒體的重要一環(huán)，微媒體與自媒體等傳播介質(zhì)形式開始不斷出現(xiàn)，使得新聞信息的傳播更加具有平等性與高度參與性。融媒體背景下的電視傳播這一媒介也有了一定的更新，呈現(xiàn)出一種電視媒體融合的態(tài)勢。
數(shù)字電視是融媒體背景下電視媒體發(fā)展的重要部分，指的是電視信號的處理、接收與發(fā)射等過程中利用數(shù)字信號的傳播系統(tǒng)或設備，能夠?qū)崿F(xiàn)受眾的高段清晰畫面形成，通過電視與網(wǎng)絡的有效連接，能夠?qū)崿F(xiàn)觀眾的主動性點播模式，有效突破電視節(jié)目播出時間的限制。交互式的網(wǎng)絡電視，通過移動寬帶的利用，以家庭的電視或者電腦作為其播放的一種終端設備，集多媒體、網(wǎng)絡與通信等多種技術(shù)為一體，通過互聯(lián)網(wǎng)寬帶的形式向用戶提供多種交互的數(shù)字媒體相關(guān)服務。移動電視通過數(shù)字相關(guān)技術(shù)，利用數(shù)字信號與地面接收技術(shù)實現(xiàn)電視節(jié)目的播放，其顯著的特點就是接收方式上的移動狀態(tài)，在時速不超過120公里的交通工具中，依然能夠保證信號的清晰與穩(wěn)定，能夠讓受眾在旅途中獲取電視節(jié)目，利用網(wǎng)絡與手機電視的一種電視播放形式，通過網(wǎng)絡的連接，實現(xiàn)隨時觀看電視節(jié)目，為用戶帶來了巨大的便利。在融媒體這一背景下，電視的傳播不再僅僅局限于被動的、單向的信息輸出，而應在此背景的驅(qū)動下尋求新的發(fā)展與突破。
二、融媒體時代下電視媒體傳播的新思路探索
多元化電視傳播媒介，實現(xiàn)電視和新型媒體的融合性傳播。在融媒體這一背景下，多種媒介傳播形式開始不斷融合，推動了電視內(nèi)容的橫向性發(fā)展。電視的傳播除了“內(nèi)容為王”這一優(yōu)勢之外，還需要注重對媒介方式的拓展，實現(xiàn)渠道和內(nèi)容的雙向發(fā)展。電視媒體需要通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、移動技術(shù)與數(shù)字技術(shù)，不斷關(guān)注并趨同多元化的媒體，不斷實現(xiàn)媒介的有效拓展。電視傳播還可以在互聯(lián)網(wǎng)用戶中著手，拓展其手機端以及PC端的業(yè)務。比如開設電視頻道的網(wǎng)絡端口，通過引進其他臺的優(yōu)秀節(jié)目，實現(xiàn)手機受眾的關(guān)注，創(chuàng)建并完善手機的TV客戶端，做到節(jié)目內(nèi)容的電視宣傳和推送傳播。
注重電視內(nèi)容傳播的交互性，不斷增強用戶的參與度。傳統(tǒng)的電視媒介是一種單向性的內(nèi)容傳播，用戶只能夠被動地接受電視內(nèi)容。在融媒體這一時代背景下，用戶自身的主動形式更加明顯，實現(xiàn)了個人對電視節(jié)目的自主性選擇，同時也能夠?qū)崿F(xiàn)與節(jié)目的實時互動。因此，電視節(jié)目的媒體人，應當充分將用戶偏好與關(guān)注進行收集并研究，時刻關(guān)注用戶的互動與反饋信息，不斷完善收視的評價標準和體系，通過建立評價體系實現(xiàn)電視內(nèi)容的供給完善。如在2016年浙江衛(wèi)視播出的《奔跑吧兄弟4》第9期節(jié)目中，節(jié)目組將“撕名牌”這一環(huán)節(jié)的主動權(quán)交予微博的網(wǎng)友，這種互動形式是一個成功的嘗試，實現(xiàn)了生產(chǎn)者與受眾之間的積極良性互動，是實現(xiàn)電視內(nèi)容增值的重要手段。
建立一種以版權(quán)為基礎(chǔ)的電視內(nèi)容多屏播放路徑。融媒體時代下媒介傳播方式的多元化特征，促使了電視內(nèi)容的版權(quán)相互融合。電視媒體在此背景下的發(fā)展需要做到以下兩個方面：立足自身本質(zhì)面向網(wǎng)絡的縱向性延伸；傳統(tǒng)電視及各類網(wǎng)絡媒體的一種橫向性聯(lián)合。電視媒體是內(nèi)容和版權(quán)的生產(chǎn)者，而除了電視端的播出與推送之外，網(wǎng)絡媒體的多屏化播出也是其重要輸出形式，成了對電視端播出內(nèi)容的推送，還包括網(wǎng)絡媒體內(nèi)容的多屏播放。
近年來，百度、阿里巴巴以及騰訊、新浪等網(wǎng)絡大媒體平臺，開始注重電視版權(quán)內(nèi)容的引進，以其優(yōu)質(zhì)的電視資源吸引互聯(lián)網(wǎng)的用戶，以提高其網(wǎng)絡觀眾的占有率。在這種理念和形式的影響下，版權(quán)基礎(chǔ)電視內(nèi)容正在網(wǎng)絡客戶端上全速發(fā)展。比如浙江衛(wèi)視與各個視頻網(wǎng)絡平臺的合作，將其綜藝節(jié)目授權(quán)到網(wǎng)站中進行播出，網(wǎng)站平臺通過購買版權(quán)的形式實現(xiàn)內(nèi)容的播放，有力地提升其影響力，是實現(xiàn)電視和網(wǎng)絡平臺雙贏的重要舉措。隨著版權(quán)市場的不斷拓展，版權(quán)內(nèi)容開始在媒體中呈現(xiàn)出其核心地位，傳統(tǒng)電視在融媒體這一背景下，更是需要建立一種以版權(quán)內(nèi)容為中心的傳播路徑。
結(jié)束語
網(wǎng)絡數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，使得電視新聞的傳播媒介開始受到巨大沖擊，形成一種新型媒體和傳統(tǒng)媒體的激烈競爭態(tài)勢，電視新聞媒體要想在媒體市場中占有一席之地，就必須要增強其核心競爭力，積極實施創(chuàng)新戰(zhàn)略，實現(xiàn)傳播效果與經(jīng)濟效益的最大化。
第6篇：融媒體中心宣傳范文
一、加強政策解讀,主動引導預期
1.積極回應社會關(guān)切 。對教育、就業(yè)、醫(yī)療、養(yǎng)老、社會保障、公共衛(wèi)生、公共安全等涉及群眾切身利益、容易引起社會關(guān)注的重要改革措施和政策文件,我街道相關(guān)部門加強與宣傳部門的溝通聯(lián)系,主動公開了《非低保戶殘疾人重度補貼公示結(jié)果》、《解放街道績效自評總結(jié)報告》、《解放街道2020年防汛工作應急預案》等文件。
2.增強解讀回應效果。我街道及社區(qū)運用新技術(shù)和新媒體,擴大傳播范圍。發(fā)揮市政府門戶網(wǎng)站、重要載體作用,積極運用政務微信等新技術(shù)和新媒體平臺擴大傳播范圍。
二、深化“放管服”改革信息公開
深化“放管服”改革,不斷完善梅河口市政務清單管理系統(tǒng),推進“互聯(lián)網(wǎng)+政務服務”工作。圍繞深化“放管服”改革,及時公開相關(guān)改革舉措、工作進展和改革成效。著力做好實施更大規(guī)模的減稅降費、“證照分離”改革、工程建設項目審批制度改革、壓縮企業(yè)開辦時間、優(yōu)化企業(yè)注銷辦理流程、壓減行政許可、市場準入負面清單動態(tài)調(diào)整、清理規(guī)范基層各類涉企亂收費項目、深入推進大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新等方面的信息公開。
三、規(guī)范公開平臺,優(yōu)化服務功能
1.充分發(fā)揮新媒體平臺作用。統(tǒng)籌推進政務新媒體與政府網(wǎng)站的協(xié)同聯(lián)動、融合發(fā)展,加強政務新媒體與融媒體中心的溝通協(xié)調(diào),提高信息、解讀回應、政民互動、辦事服務的整體水平。
2.加強新媒體平臺維護管理。理順微信公眾號政務新媒體管理機制,建立健全相關(guān)工作制度,做好開設整合、內(nèi)容保障、信息聯(lián)動、安全防護、監(jiān)督管理等工作。關(guān)停整合維護能力差、關(guān)注用戶少的平臺。
四、完善線下辦理，提高辦事水平
1.切實踐行以人民為中心的服務思想，聚焦企業(yè)和群眾反映突出的辦事難、辦事慢，多頭跑、來回跑等問題進行認真梳理，增強為民服務意識，提高工作效能。在符合法定受理條件情況下，通過精簡申請材料、減少辦事環(huán)節(jié)、縮短辦理時限、等具體措施，從提交申請到獲取辦理結(jié)果都要實現(xiàn)“一次辦結(jié)、群眾滿意”，切實提高企業(yè)群眾辦事創(chuàng)業(yè)的便捷度和滿意度。
第7篇：融媒體中心宣傳范文
摘要：改革開放以來，市場經(jīng)濟穩(wěn)健發(fā)展，傳媒產(chǎn)業(yè)也得到了發(fā)展與繁榮。以傳統(tǒng)報業(yè)為代表的傳統(tǒng)媒體在面臨市場競爭加劇和新媒體、全媒體融合發(fā)展的背景下也必須采取相關(guān)措施來進行創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型。本文將以《蕭山日報》為例，試析其創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的相關(guān)舉措和其取得的成效，以及它成功轉(zhuǎn)型的案例帶給傳統(tǒng)報業(yè)的經(jīng)驗與啟示。
關(guān)鍵詞：全媒體；傳統(tǒng)報業(yè)；蕭山日報；轉(zhuǎn)型
作為平面媒體的傳統(tǒng)報業(yè)一直遵循著“內(nèi)容為王”的準則，以傳遞翔實、豐富、真實的信息作為競爭與發(fā)展的標準。而由于新媒體與全媒體的崛起與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體把控與壟斷信息的地位被不斷消解，一些非正規(guī)組織乃至個體對于信息的傳遞、把控與接收的能力與素質(zhì)提升，使之不再過度依賴于傳統(tǒng)報業(yè)的信息傳遞，因而導致傳統(tǒng)報業(yè)的受眾讀者數(shù)量劇減，廣告收益也每況愈下。所以，進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的擴充整合與優(yōu)化，提升傳統(tǒng)報業(yè)的核心競爭力勢在必行；《蕭山日報》正向我們詮釋了這一點。
一、《蕭山日報》創(chuàng)新轉(zhuǎn)型前的背景
2011年是《蕭山日報》實施全媒體戰(zhàn)略的破題之年，于2012年開始正式實施。但在九年之前，出現(xiàn)了兩大倒逼因素：一是多媒體時代的來臨對傳統(tǒng)報業(yè)造成沖擊；二是2003年全國對縣市區(qū)域報進行整頓，《蕭山日報》得以保留并加入杭州日報報業(yè)集團，但受政策所限被當?shù)刎斦皵嗄獭?，求生存、謀發(fā)展成為報社當務之急[1]。當然，該報在這種新的傳播格局之下也做出了相應的改進措施；如2013年10月，《蕭山日報》啟動了新一輪的報紙改版，將其瘦身成680黃金報型。版面分為A疊、B疊，設置封面、時政新聞、民生新聞、周刊等8大版塊；適當調(diào)整版式，每周版面108個，比原來增加12個版，主要為新聞版面[2]。
雖然《蕭山日報》面對各種競爭壓力時采取了各種措施（例如對報紙版面進行革新），但在新媒體繁榮、全媒體發(fā)展的大背景下，每個人獲取信息的途徑多樣化，使得這樣的改革收效甚微。因此，對于載體要素或內(nèi)容要素的優(yōu)化整合與運行模式的創(chuàng)新就變得尤為重要，《蕭山日報》也必須依托全媒體的發(fā)展融合模式，推動整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品鏈條的優(yōu)化升級。
二、《蕭山日報》創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的方式與措施
1、建平臺拓寬經(jīng)營渠道。《蕭山日報》自提出建設全媒體以來，圍繞著“建媒體、強媒體、全媒體、融媒體”的思路，建設PC端和移動端。今年上半年，新建蕭山優(yōu)勢成長企業(yè)網(wǎng)、“金喔喔”房產(chǎn)綜合服務網(wǎng)、蕭品惠電子商務網(wǎng)、蕭報樂學網(wǎng)和PAT家長會等多個網(wǎng)站和十余個微信公眾服務平臺；同時，《蕭山日報》創(chuàng)辦了優(yōu)勢成長企業(yè)俱樂部、蕭報投資理財俱樂部和《這里》雜志等。到目前為止，蕭報擁有2報4刊4網(wǎng)，多個手機報和無線APP、城市電視、閱報欄及數(shù)十個微博、微信等全媒體集群[3]。
這些平臺的建立拓展了《蕭山日報》信息的渠道，充分運用“范圍經(jīng)濟”的發(fā)展模式，為客戶提供解決方案，以便提高其對于客戶的個體占有率。而通過這種全媒體、多渠道的聯(lián)合發(fā)展，傳統(tǒng)報業(yè)能夠容易地形成一種“規(guī)模經(jīng)濟”，擴大市場容量，拉動潛在消費者的消費，吸引各平臺上的廣告投放，從而將傳統(tǒng)報業(yè)做大做強。因而，融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體以及其他平臺渠道是推動傳統(tǒng)報業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的秘笈之一。
2、轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念和盈利模式。在傳統(tǒng)的經(jīng)營理念中，報紙重視的是內(nèi)容、事實和版面；而在新興的媒介經(jīng)營理念中，報紙等媒體應該重視的是受眾、效果和互動。要從以報紙為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐允鼙姙橹行模瑥娬{(diào)受者的互動參與，提高受眾的主動性與參與性?！妒捝饺請蟆吠ㄟ^全媒體的經(jīng)營模式手段，形成了以全媒體、用戶、數(shù)據(jù)、效果為核心的“報紙+網(wǎng)絡+微信+QQ群+雜志”的經(jīng)營格局。
以房產(chǎn)廣告為例，蕭報主動采用了一種新型的“電商模式”，這是一種與客戶利益休戚相關(guān)的廣告投放方式：廣告推廣由媒體決定，客戶以實際成交數(shù)為依據(jù)。它最大的特點在于能替客戶著想，風險共擔，利益共享。這也就相當于將客戶投資的風險降低，提升廣告投放的有效性與影響力，是一種雙贏的手段?！半娚棠Ｊ健钡膹V告經(jīng)營理念可帶動傳統(tǒng)報業(yè)的規(guī)模發(fā)展，促成其全媒體的廣告投放模式，推動其做大做強。
而對于盈利模式的轉(zhuǎn)型，全方位客戶價值的挖掘，需要多種渠道、多種手段的協(xié)同配合，要打破媒介的“介質(zhì)壁壘”，以用戶需求為本位。
目前，蕭報的“教育培訓”和“房產(chǎn)中介”兩大產(chǎn)業(yè)正在成為新的贏利點?！督逃芸肥鞘拡筝^早開設的周刊之一，此后，又逐漸在周刊基礎(chǔ)上建立蕭報小記者團。2013年，蕭報成立教育公司，整合蕭報《教育周刊》、《花季雨季》學生報、蕭報小記者團、建成樂學網(wǎng)、專注家庭教育的微信號“PAT家長會”等全媒體平臺，通過開展系列活動，針對特定人群進行宣傳，提升品牌傳播力與影響力。杭州風茂房產(chǎn)公司開展的二手房中介業(yè)務也是一種新型的經(jīng)營方式。它通過免費的方式迅速獲得買賣雙方的數(shù)據(jù)信息，并通過免費信息服務和中介業(yè)務做強平臺，使之成為本地區(qū)最大的中介服務商，最終通過平臺盈利?！妒捝饺請蟆吠ㄟ^教育和房地產(chǎn)中介這兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動了品牌的優(yōu)化與完善。
第8篇：融媒體中心宣傳范文
新媒體異軍突起迅猛發(fā)展
對于以網(wǎng)絡傳播為主的新媒體，以人機對話代替人與人交流，由點對點轉(zhuǎn)變到多點對多點的趨勢，它無疑擴大了接受群體的范圍。它沒有空間、時間，甚至地域的限制，任何人都可以成為接受群體，豐富廣泛的廣告?zhèn)鞑ド踔脸蔀榱餍姓Z。然而，接受群體的普遍性也恰恰源自新媒體本身的性質(zhì)，傳播性強，并且信息流量大，各種電子產(chǎn)業(yè)以及網(wǎng)絡視頻的發(fā)展，都為新媒體招募了大批的接受群體。
1.新媒體形式多樣化，無處不在
網(wǎng)站。這是最常見的新媒體，其功能強大，也是許多其他新媒體的傳播平臺。
網(wǎng)絡電視?，F(xiàn)在，高科技的流媒體技術(shù)讓更多的人選擇上網(wǎng)看電視，因為它廣告少，可以全集聯(lián)播、隨意查找想看的節(jié)目。
移動視頻。公交車上的移動電視、銀行視頻、樓宇電視等隨處可見。德國的有些公司甚至在廁所每個蹲位的門背后都放上了液晶電視，只要蹲在廁所里就可看到。
智能手機。現(xiàn)代人擁有一部手機就足以“掌”握天下，手機短信、手機上網(wǎng)、手機電視等可以提供大量的信息資源，3G技術(shù)的超大帶寬，更是讓人們在移動中享受生活。
電子閱讀器。它不僅具有閱讀書籍的功能，通過無線上網(wǎng)還能閱讀新聞，有的甚至能看電視。
此外，博客、播客、電子雜志等作為新媒體的傳播平臺，其豐富的服務吸引了無數(shù)人的眼球，受到了越來越多的投資者、廣告商以及營銷者的青睞。
2.新媒體爭奪新聞發(fā)言權(quán)
新媒體借助高新技術(shù)手段不斷提高信息的傳播速度，使新聞成為第一時間的報道，并不斷與傳統(tǒng)媒體爭奪新聞的首發(fā)權(quán)。
2010年1月28日10點左右，天津市河東區(qū)一棟高達34層的在建經(jīng)濟適用房著火，消防部門派出20多輛消防車及200多名消防隊員緊急撲救，大火被及時撲滅。
令人感到驚訝的是，網(wǎng)民對火情的“網(wǎng)絡直播”比傳統(tǒng)媒體快了近5個小時。那些用照相機、攝像機和微博記錄火情的普通網(wǎng)民，從10點10分開始，以對火情的“網(wǎng)絡直播”搶先報道了這一突發(fā)事件，并且在網(wǎng)絡上持續(xù)開展“直播”，引起人們高度關(guān)注。14點54分，新華網(wǎng)才發(fā)出了第一條媒體報道，并配發(fā)了幾張大火熄滅后拍攝的圖片。16點左右，一家電視臺轉(zhuǎn)述了網(wǎng)友對火災的描述，并播放了網(wǎng)友拍攝的視頻。主持人還評述說：“官方媒體在大火發(fā)生后五六個小時公布消息，而網(wǎng)絡這一次走得比官方媒體還要快?！?/p>
《瀟湘晨報》記者曾于當日15點致電天津市公安消防局，詢問有沒有一棟大樓著火，消防指揮中心一位工作人員說，媒體的采訪只能由公安消防局宣傳處受理，而宣傳處的工作人員對于記者關(guān)于火災情況的詢問，回答說：“我不清楚。”
網(wǎng)民無需像記者那樣向有關(guān)部門求證或等待答復，就可以直接將看到的、聽到的到網(wǎng)絡上，其競爭優(yōu)勢顯而易見。
新媒體沖擊下的傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀
在新媒體強勢沖擊之下，傳統(tǒng)的報業(yè)正處于生死存亡的關(guān)鍵時期。裁員、破產(chǎn)和徹底消失在美國報業(yè)不斷上演。最近兩年，美國有1萬余名記者丟掉了工作，其中大部分是日報社的記者。新媒體對報紙的沖擊是全球性的?，F(xiàn)在，免費報紙已占據(jù)歐洲市場的16%，2009年美國已有105家報紙停刊，英國有近80家報紙?？?。最具說服力的是，成立于1889年的世界頂級報紙《華爾街日報》，被默多克新聞集團收購的價格僅為50億美元；而成立于1995年的雅虎網(wǎng)站，在2008年拒絕微軟以446億美元收購。傳統(tǒng)媒體的式微，新媒體的崛起，由此可見一斑。中國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展不容樂觀。
1.新媒體沖擊下的中國報業(yè)
2009年，對于中國報業(yè)來說具有標志性的事件就是中央級報紙《中華新聞報》正式停刊。8月28日，《中國新聞出版報》了《中華新聞報》?？逅愎?，據(jù)新聞出版總署的消息，這是第一家中央級新聞報紙倒閉?！吨腥A新聞報》是中華全國新聞工作者協(xié)會主辦的中央級媒體，創(chuàng)刊于1993年5月5日。作為全國新聞行業(yè)的溝通平臺，《中華新聞報》曾被譽為“媒體中的媒體，新聞中的新聞”，由于沒有通過2008年新聞出版管理部門的年檢而停辦，原因是“經(jīng)營不善，嚴重資不抵債，無法繼續(xù)正常出版”。
這樣的事件，在網(wǎng)絡出現(xiàn)之前是不可想象的。與《中華新聞報》停刊相映照的是：中國成為全世界報紙發(fā)行總量最大的報業(yè)市場。
在2009年10月16日舉行的世界中文協(xié)會第42屆年會上，新聞出版總署副署長李東東在年會開幕式上致辭并表示，目前中國大陸共出版報紙1943種，報紙的年總印數(shù)達到442.92億份，報紙的日發(fā)行量突破了1億份大關(guān)，成為全世界報紙發(fā)行總量最大的報業(yè)市場。
但是，這并不意味著在新媒體沖擊下中國報業(yè)依然繼續(xù)發(fā)展。中國報業(yè)協(xié)會的一份統(tǒng)計報告顯示，2008年我國報紙總印量比上一年度減少了2.45%，這是自1993年以來報紙年印量首次出現(xiàn)負增長。
2.中國廣播電視業(yè)遭受網(wǎng)絡視頻沖擊
網(wǎng)絡視頻對廣播電視的沖擊無疑是巨大的，有人甚至把網(wǎng)絡視頻叫做“廣電掠食者”。
在影視劇方面，網(wǎng)絡搶走了大批觀眾。觀眾明顯分流，電視媒體和視頻網(wǎng)站之間的沖突開始激化。沖突的第一個就是2009年3月上映的《我的團長我的團》。北京、上海、江蘇、云南四地衛(wèi)視拿到了《我的團長我的團》首播權(quán)，而優(yōu)酷和土豆則拿到了該劇兩周之后的網(wǎng)絡首發(fā)權(quán)。為了平衡視頻網(wǎng)站和電視臺之間的競爭，版權(quán)方有時候只好采取“中庸政策”。比如，從2010年1月2日開始，央視開始播出開年大戲《神話》，土豆網(wǎng)則拿到了網(wǎng)絡上的同步播出權(quán)。盡管是同步播出，土豆網(wǎng)仍然取得了不錯的點擊量，土豆將內(nèi)容分為“高清版”、“流暢版”、“黑豆版”三個版本，3天的點播量就超過1180萬，高清版播放量接近410萬。即便如此，視頻網(wǎng)站還是不想成為電視臺身后那個亦步亦趨、忍氣吞聲的“小媳婦”，視頻網(wǎng)站還有更大的“野心”。2009年11月24日，優(yōu)酷自制發(fā)行原創(chuàng)網(wǎng)劇《嘻哈四重奏》第二季，在播出不到10小時的時間里已有超過35萬人次觀看，而《嘻哈四重奏》第一季在優(yōu)酷60天的播映時間里，播放總量近5000萬次，單集平均播放量超過300萬次，單集最高播放量1200萬次。同樣在2009年11月，土豆網(wǎng)與中影集團達成了合作，雙方共同投資當紅網(wǎng)絡劇導演鄧科的新媒體視聽節(jié)目《Mr.雷》。該內(nèi)容在中國移動的收費手機電視上播出?？梢韵胍姡磥硪曨l網(wǎng)站能夠與電視媒體平起平坐。
在網(wǎng)絡廣告方面，其增速超過電視廣告。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度，中國的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模增速超過廣告業(yè)傳統(tǒng)老大電視廣告。盡管受到全球金融危機的影響，中國2009年全國電視廣告收入仍然達到675.82億元，增幅為10.94％。然而，電視廣告面臨互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的激烈競爭?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的統(tǒng)計顯示，2009年中國網(wǎng)絡廣告營銷市場營收規(guī)模達到193.3億元，同比增長13.8％，2010年網(wǎng)絡廣告營收規(guī)?？梢赃_到235.9億元，增長率約為22％。目前，網(wǎng)絡視頻廣告市場已經(jīng)成為資本爭相逐鹿之所。服裝、飲料、化妝品、IT、通信、汽車等眾多行業(yè)領(lǐng)導品牌已經(jīng)紛紛加入到視頻廣告陣營，爭奪廣告資源。艾瑞咨詢集團副總裁鄒蕾表示：“在長大的過程中，視頻網(wǎng)站運用背景廣告、旗幟廣告、按鈕廣告、貼片廣告、植入式廣告等廣告形式，已漸漸展露出極大的主流營銷價值?！?/p>
在新聞競爭方面，視頻新聞是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的一種有別于電視新聞的新聞樣式，它的蓬勃發(fā)展對傳統(tǒng)電視新聞造成了直接的威脅和挑戰(zhàn)，從技術(shù)特征、感知特征等方面看，視頻新聞均具有不可比擬的優(yōu)勢。
融媒時代傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化生存
雖然傳統(tǒng)媒體在傳播方式和技術(shù)方面被新媒體遠遠地甩在了后面，但是傳統(tǒng)媒體具有信息供應者的獨家優(yōu)勢，專業(yè)化的新聞隊伍、長期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的運作經(jīng)驗，都不是新媒體在短期內(nèi)可以造就的。傳統(tǒng)媒體多年來占據(jù)了重要的資源，并逐漸形成了一只專業(yè)的新聞人才隊伍，擁有目前新媒體難以望其項背的實力和權(quán)威性。同時，傳統(tǒng)媒體公信力強。正是因為這些優(yōu)勢，中國新媒體采用的新聞信息70%以上是由傳統(tǒng)媒體提供的。同時，近年來，中國的傳統(tǒng)媒體不斷加快數(shù)字化步伐，走出了一條融媒發(fā)展的嶄新道路。
1.中國報業(yè)的變革之路
目前我們傳統(tǒng)報刊還能存在，只是因為國內(nèi)報業(yè)起點較歐美低，而且報業(yè)市場化改革的時間也遠不及那些百年老報，但危機已然開始彌漫。
許多將畢業(yè)的新聞專業(yè)學生計劃從事網(wǎng)絡等新媒體工作，雖然目前這些新媒體的待遇不如知名報業(yè)集團。他們認為紙媒和新媒體的關(guān)系好比歷史上蠟燭和電燈的關(guān)系，在電燈產(chǎn)生之前，大家使用的都是蠟燭；電燈產(chǎn)生后，蠟燭雖然還在使用，但基本退出了日常的主流生活。因此，雖然不能斷言紙媒從此將消失，但未來的趨勢顯示，紙媒若不與新媒體結(jié)合共生，后果真的不容樂觀。
由于報紙受時間的限制，在新聞報道和信息的及時性上比新媒體慢了許多。近年來，筆者供職的《中國城鄉(xiāng)金融報》加大了分析性、調(diào)研性文章的比重，以彌補新聞時效性的缺失。除了在內(nèi)容方面的改變之外，報紙在形式上也走向數(shù)字化模式。《中國城鄉(xiāng)金融報》除了建立網(wǎng)絡版，還向多家財經(jīng)網(wǎng)站提供新聞稿，以不斷擴大網(wǎng)絡傳播途徑。
《人民日報》不僅擁有影響巨大的人民網(wǎng)，其在發(fā)行方式上面也有新的變化，準備開設“電子閱報欄”，在一些公眾場合通過衛(wèi)星發(fā)射設立“電子閱報欄”，可以實時看到人民日報當天的報紙，還可以翻頁、放大，目前正在試點。
2009年11月19日，由龍源期刊網(wǎng)和中國出版科學研究所聯(lián)合主辦的“期刊雜志網(wǎng)絡傳播TOP100排行會”在北京召開。本次TOP100會首次提出了“網(wǎng)絡發(fā)行量”概念。它打破了期刊雜志的發(fā)行量只限于傳統(tǒng)紙質(zhì)版形式的局限，首次將雜志電子版內(nèi)容在網(wǎng)絡上的傳播量也統(tǒng)計進來。隨著電子閱讀的井噴式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電子閱讀逐漸被人們接受，這種網(wǎng)絡發(fā)行量的數(shù)據(jù)也變得越來越大，影響的人數(shù)越來越多。2009年度，國內(nèi)閱讀TOP100期刊的訪問量超過1616.4萬次，海外閱讀TOP100期刊的訪問量144.5萬次。
由青島日報報業(yè)集團和青島新聞網(wǎng)絡傳播有限公司主辦的青島新聞網(wǎng)，是近年來表現(xiàn)優(yōu)異的地方門戶網(wǎng)站。青島新聞網(wǎng)通過在網(wǎng)絡傳媒、無線增值服務、戶外媒體、平面媒體（《青島新聞網(wǎng)DM?？罚┖碗娮由虅盏榷嘣a(chǎn)品領(lǐng)域的橫向發(fā)展，保持了較快的年收入增長速度。
2.融媒時代的廣播電視發(fā)展
許多人認為新媒體是電視的最大競爭對手，無論是受眾還是廣告，主要瓜分的是電視媒體。雖然這也是不可爭辯的事實。但是從媒體的特性看，從世界范圍看，新媒體并不容易擊敗電視。在新媒體發(fā)展較早較成熟的美國，據(jù)2008年的全美媒體收視習慣調(diào)查，近70%的人仍把電視作為最主要的新聞來源。由于網(wǎng)絡信息相對混雜，電視仍以其信息的可靠性和鏡頭的可視性贏得了53%的受眾青睞。
為應對新的媒體格局，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目只有立足主流媒體定位，強化新聞公信力和權(quán)威性，淡化宣傳色彩，推進新聞直播常態(tài)化，并聯(lián)姻互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，才能化危為機，贏取更大的發(fā)展空間。
在與新媒體的融合中，中央電視臺無疑作出了表率，作為中國第一大臺，放下身段，和網(wǎng)絡媒體的合作堪稱行業(yè)典范。2009年12月28日，中國網(wǎng)絡電視臺成立，把網(wǎng)絡和電視整合在一起，形成了合力，發(fā)揮出優(yōu)勢，把幾千萬網(wǎng)民記者囊括在網(wǎng)絡電視臺的報道中，調(diào)動了廣大網(wǎng)民參與網(wǎng)絡電視新聞報道的積極性。央視的網(wǎng)絡電視不僅利用互聯(lián)網(wǎng)把自家的10多個電視頻道和各地方臺都整合到一個界面上，更吸取了各大網(wǎng)站關(guān)于流媒體技術(shù)的各種先進功能，成立不久就成為此方面網(wǎng)站的權(quán)威。其不斷上升的用戶量足以證明，傳統(tǒng)媒體和新媒體的聯(lián)姻使傳媒行業(yè)迸發(fā)出新的火花和活力。
北京人民廣播電臺早在2004年12月也進行積極嘗試，創(chuàng)辦了網(wǎng)絡電視平臺“北京網(wǎng)視”。
廣東電視臺自2004年就開始以敢為人先的魄力進軍新媒體，先后取得全國第一張手機電視和全國第三張IPTV業(yè)務運營牌照，并建立了全國首個電視臺內(nèi)部的新媒體中心，現(xiàn)已形成了包括網(wǎng)絡電視、移動電視、手機電視等的新媒體產(chǎn)業(yè)群，成功走出了電視融合新媒體的發(fā)展之路。
山東廣播電視臺旗下的齊魯網(wǎng)被業(yè)內(nèi)評為中國十大最具成長性創(chuàng)新傳媒。
無錫廣電也是國內(nèi)較早進入新媒體領(lǐng)域的電視臺，幾年來，無錫廣電始終把新媒體作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主攻方向和突破口，電視網(wǎng)站、移動電視、手機電視等都給無錫廣電帶來新的發(fā)展。
參考文獻：
①《新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的走向》，中國報業(yè)網(wǎng)
②朱夏炎：《以創(chuàng)新思維構(gòu)建輿論引導新格局》，人民網(wǎng)
③馬曉芳：《網(wǎng)絡視頻沖擊下電視徹底改變傳統(tǒng)播出模式》，賽迪網(wǎng)
④董瀟：《平面媒體多元化傳輸渠道中求生存 業(yè)務價值未降低》，《中華工商時報》
⑤武晉先：《電視新聞如何應對新興媒體的沖擊》，新浪博客
第9篇：融媒體中心宣傳范文
1.1促進農(nóng)村物質(zhì)基礎(chǔ)建設為了進一步發(fā)展農(nóng)村體育文化事業(yè),國家有關(guān)部門例如國家體育總局、全國各級體育行政部門等,都加大了農(nóng)村體育文化事業(yè)發(fā)展的投資力度。有關(guān)數(shù)據(jù)曾經(jīng)表明,近10年來,國家體育部門在全民健身計劃方面的資金投入已經(jīng)超過了120億,建立了大約6000個全民健身路徑工程。尤其是伴隨著我國新農(nóng)村建設的發(fā)展,國家早已經(jīng)將體育活動中心、健身公園等項目列入到農(nóng)村基礎(chǔ)設施的建設中。大力發(fā)展農(nóng)村體育文化事業(yè),不僅僅對于農(nóng)村村容進行改善,而且還可以為農(nóng)村的身體健康提供必要的途徑,實現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟與文化體育發(fā)展差距的縮減,促進農(nóng)村物質(zhì)基礎(chǔ)建設進度與力度的提升。
1.2提升農(nóng)村的文明程度農(nóng)村體育文化是我國農(nóng)村精神文明建設的重要內(nèi)容,也是我國農(nóng)村文明進步的重要標志與象征。農(nóng)村體育的開展是建立在一定的規(guī)則與禮節(jié)的基礎(chǔ)上的,通過對農(nóng)村體育參與者的行為以及言語的規(guī)定,使“友誼第一,比賽第二”的精神面貌完全的表現(xiàn)出來。農(nóng)村體育文化給農(nóng)村居民精神文明的支柱是無法代替的,它蘊涵著頑強拼搏精神、集體主義精神、愛國主義精神,共同構(gòu)成了中華民族體育精神,它是中華民族精神的重要組成部分。
2農(nóng)村體育文化發(fā)展策略探究
2.1加大農(nóng)村體育宣傳力度加大農(nóng)村體育宣傳力度,這是和諧社會視角下,我國農(nóng)村發(fā)展體育文化的重要途徑之一。對農(nóng)村體育文化的宣傳,可以通過電視、廣播、橫幅、報紙、網(wǎng)絡等途徑進行,通過加大宣傳力度,使我國農(nóng)村人民群眾的體育鍛煉與發(fā)展的思想觀念得到進一步的更新,認識到體育鍛煉與體育文化發(fā)展的重要性,從而使農(nóng)村居民更好的參與到農(nóng)村體育發(fā)展當中。尤其是現(xiàn)階段,我國傳媒市場發(fā)展極為迅速,農(nóng)村當?shù)卣约捌渌嘘P(guān)部門需要根據(jù)多媒體以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,制定出完善的農(nóng)村體育發(fā)展政策以及機制,從而使農(nóng)村體育發(fā)展更好的符合我國農(nóng)村發(fā)展需求。另外,通過多媒體以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),對先進的農(nóng)村體育文化進行傳播,并對農(nóng)村體育文化理念進行更新,從而保證農(nóng)村體育文化事業(yè)的健康、穩(wěn)定、快速發(fā)展,最終推動我國新農(nóng)村體育文化的大繁榮、大發(fā)展。
2.2農(nóng)村本土化和現(xiàn)代化體育結(jié)合目前來看,由于我國農(nóng)村在農(nóng)村體育方面不怎么重視,使我國農(nóng)村體育一直呈現(xiàn)出荒廢的現(xiàn)象,促進農(nóng)村體育文化的大發(fā)展,需要從農(nóng)村傳統(tǒng)體育項目進行入手,將一些群眾喜聞樂見的體育項目納入到農(nóng)村體育當中。舉例來講,賽龍舟、舞龍舞獅、踩高蹺、扭秧歌、賽馬等傳統(tǒng)的體育項目,這些傳統(tǒng)的農(nóng)村體育項目具有群眾基礎(chǔ),而且還存在著區(qū)域性以及可操作性,可以使農(nóng)村體育可以獲得較大的發(fā)展空間。近幾年來,伴隨著我國新農(nóng)村政策的提出以及農(nóng)村經(jīng)濟的大發(fā)展,農(nóng)民的空閑時間也是越來越多,而且農(nóng)民生活呈現(xiàn)出多樣性、現(xiàn)代性,傳統(tǒng)的農(nóng)村體育項目早已經(jīng)不再適應當下農(nóng)村發(fā)展的實際需求,因此,農(nóng)村體育本土化和現(xiàn)代化相結(jié)合,實現(xiàn)農(nóng)村體育本土化和現(xiàn)代化的大發(fā)展,才可以進一步滿足農(nóng)村發(fā)展需求。舉例來講,可以將乒乓球、羽毛球、籃球、足球、健美操、游泳等項目加入到農(nóng)村體育發(fā)展過程中,實現(xiàn)農(nóng)村體育文化的交融與整合。
2.3加強農(nóng)村體育物質(zhì)基礎(chǔ)建設農(nóng)村體育物質(zhì)基礎(chǔ)是發(fā)展農(nóng)村體育文化事業(yè)的前提,只有做好農(nóng)村體育物質(zhì)基礎(chǔ)建設,才可以實現(xiàn)農(nóng)村體育文化事業(yè)的全面進步與發(fā)展。新農(nóng)村建設的目標提出以后,我國有關(guān)部門都加大了對于農(nóng)村體育物質(zhì)基礎(chǔ)的人力、物力、財力的投資力度,農(nóng)村體育文化事業(yè)得到了巨大的發(fā)展。但是,值得注意的是,由于我國農(nóng)村比例較大,農(nóng)民群眾較多,盡管無論是從數(shù)量上還是從質(zhì)量上,農(nóng)村體育設施建設取得重大突破,但是還是無法滿足農(nóng)村、農(nóng)民的實際需求。因此,極力解決農(nóng)村體育設施需求與體育文化發(fā)展之間的矛盾,是今后國家有關(guān)部門發(fā)展農(nóng)村體育事業(yè)的關(guān)鍵?？紤]到農(nóng)村體育發(fā)展的困難性,基層農(nóng)民可以開展農(nóng)村體育設施的租賃,或者是當?shù)仄髽I(yè)以及富有個人投資農(nóng)村體育設施等方法,滿足農(nóng)村體育事業(yè)發(fā)展需求,實現(xiàn)農(nóng)村體育設施的便利化。另外,經(jīng)濟發(fā)展比較好的地區(qū),可以根據(jù)農(nóng)村實際需求選擇出一批文體中心戶,加強對文體中心戶的培訓,提高他們農(nóng)村體育開展的積極性,進而吸引其他農(nóng)戶積極參與到文體活動中,滿足人民群眾的體育鍛煉需求。
2.4開展形式多樣的農(nóng)村體育活動農(nóng)村有關(guān)部門開展形式多樣的農(nóng)村體育活動,需要從農(nóng)村的實際經(jīng)濟發(fā)展條件出發(fā),根據(jù)農(nóng)民的實際需求,進行農(nóng)村體育活動的開展。開展形式多樣的農(nóng)村體育活動時,有關(guān)部門需要根據(jù)農(nóng)村實際情況,極力發(fā)展農(nóng)村特色的體育活動,尤其是對于那些具有區(qū)域性、本土文化氣息以及民族性的體育活動,通過開展特色健身項目,使農(nóng)村體育活動滿足實際群眾需求。舉例來講,很多農(nóng)村地區(qū)往往開展“億萬農(nóng)民健身活動”,使得各個地區(qū)的農(nóng)村體育文化事業(yè)得到了進一步的發(fā)展。為了促進農(nóng)村體育活動的廣泛開展,可以實施“千村萬戶大運體育長廊”、“體育下鄉(xiāng)”、“農(nóng)村體育年”等項目活動,通過這些活動可以極大的吸引廣大的人民群眾廣泛的參與,對于推動我國農(nóng)村體育的和諧發(fā)展意義重大。
3結(jié)語