品牌設計精選(九篇)

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第1篇：品牌設計范文

關鍵詞：山寨；品牌設計；模仿；后現代性

一“山寨”與山寨品牌設計

“山寨”在詞典中的釋義為“在山林中設有防守的柵欄的地方；有寨子的山區村莊。”[1]與現如今“山寨”一詞意思最貼近的引申義來源于粵語中“山寨廠”一詞，指設備簡陋的家庭式小工廠。在香港的木屋區，人們稱小的作坊工廠為“山寨廠”，出廠的產品叫作“山寨貨”。所以“山寨”一詞漸漸流變成不正規的代言詞，進而還有模仿、冒牌的之意。如今“山寨”已發展到社會的各個層面而逐漸成為一種文化現象，本文中將要探討的山寨品牌設計是山寨文化的一個部分。根據美國市場營銷協會（AMA）的定義，品牌是一個“名稱、專有名詞、標記、符號，或設計，或是上述元素的組合，用于識別一個銷售商或銷售群體的商品和服務，并且使他們與其他競爭者的商品與服務區分開來”。從理論上說，創造了一個新的名稱、標識、或者新的產品符號，也就創造了一個品牌[2]。視覺要素構成了品牌設計的主體，是品牌形象的主要來源和依據，而消費者對品牌認知百分之八十是通過視覺得到的。山寨品牌設計大多采用對知名、經典品牌的視覺要素進行模仿、修改，以達到吸引或混淆消費者的目的。

二視覺的誤讀

心理學研究表明，先看到形體的人與先看到色彩的人似乎各占一半。人在識別物體時，不像機械復制外物的照相機一樣。只要有較少量的暗示線索，人們就能夠辨識出來。或者僅是少數幾個突出的特征，就能夠確定對一個知覺對象的認識，并能創造出一個完整的樣式。[3]對新圖案造型的感知也總會與視覺記憶相聯系。品牌設計中“山寨”的常見手法主要有以下幾種：

1名稱的模仿

一個好的品牌名稱，不僅是一個簡單的記號，它能夠強化定位，提高消費者對產品的認知度與認同感，激感的聯想，增進對品牌的信賴，在品牌推廣上也極具優勢，有的品牌名稱暗示了產品屬性，從品牌名稱中就能了解產品的類別，如農夫山泉，云南白藥。但是，在激烈的市場競爭中不乏處心積慮的模仿者，有的品牌名稱僅僅假以諧音，有的只是在原有品牌上增減字符。如圖1，山寨品牌紐巴倫（NEW•BARLUN）與知名品牌新百倫（NEWBALANCE）的名稱、標志，甚至產品都十分相似，而“紐巴倫”是新百倫（NEWBALANCE）品牌的曾用名。有的山寨品牌更是利用了漢字相似的結構,如“洽洽”瓜子和“洽治”瓜子，“雪碧”和“雲碧”，這些都增加了消費者辨識的難度。

2字體的挪用

品牌設計中的標準字體是指經過精心設計的，表現品牌名稱的字體。它有較高的識別性、獨特性和審美性。標準字體可以與標志組合形成統一的視覺元素，每一個字的間距、筆畫的粗細、長寬的比例都是經過了反復推敲，從而形成的特殊字體，也有不少品牌將標準字體與標志融為一體。在品牌傳播過程中，字體的設計和創意起到了舉足輕重的作用，不僅要體現創意和美感，更重要的是體現品牌的精神和內涵。如可口可樂的標志采用了斯賓瑟字體加上飄帶圖案，中國銀行的標志采用了郭沫若的手跡。山寨品牌設計就常常挪用原版的字體，如圖2，山寨的OWEGA與原版OMEGA門店，只是將原版的“M”換成了“W”，由于字體、間距相似度極高，兩者很難區分。

3色彩的復制

色彩是設計形式中最引人注目的要素，作為視覺訴求，它具有先聲奪人的功效。品牌標準色是品牌形象設計中的一部分，是品牌所設定的一個或多個色彩組合，它可以讓消費者通過觀看就能獲得對品牌的識別、理解和記憶。色彩帶來的知覺刺激和情感聯想，可以反映企業的經營理念及產品的特質。經典的標準色彩容易讓人產生對品牌的聯想，如星巴克（Starbucks）的綠色，麥當勞（McDonald's）的紅黃配色，蒂芙尼（Tiffany&Co.）的知更鳥蛋藍更被人們稱為“蒂芙尼藍”，成為品牌的專用色。山寨品牌設計就是利用了標準色的特點，復制了經典品牌的色彩，極易讓人產生視覺上的誤讀，增加了消費者辨識的難度。有的品牌不僅標識的色彩相同，連門店裝潢色彩與風格都與正版品牌如出一轍。

三山寨品牌設計的兩面性

1山寨品牌設計的偽創造性

山寨品牌設計不同于其他領域的山寨，“山寨技術”多來源于對先進壟斷技術的學習和模仿，試圖打破大品牌在價格上和技術上的壟斷，滿足中低端市場的需求，是技術發展中不可忽視的一個階段；“山寨廣告”的語言大多都是網絡語言,詼諧幽默，生動風趣，利于消費者記憶；“山寨娛樂”具有草根性，它反抗主流文化，同時又具有自娛自樂的精神，是與權威經典爭奪話語權的表現。而商業領域山寨品牌設計，多是一種依靠仿制等有爭議的手段實現短期生存，在低端消費和非正規經濟的滋養下成長起來的經濟現象，大多數情況下，它不是對原有設計的認真再創作，而是一種投機取巧式的低端刻意模仿。眾多消費者認為，山寨品牌設計是單純模仿與剽竊，是侵權與盜版的代名詞，是不尊重知識產權的體現。大部分山寨為了避免直接侵犯知名品牌的商標權，便在原有品牌的基礎上作細微的改動，混淆消費者的視覺，對公眾造成了一定的誤導。山寨品牌的經營者或因其品牌意識淡薄，或期許與名牌產品共享聲譽，或是想打法律的球，僅僅想與假冒偽劣區別開來。根據我國《產品質量法》的有關規定，假冒偽劣包括四種情形：一是摻雜、摻假；二是以假充真；三是以次充好；四是以不合格產品冒充合格產品。山寨品牌恰巧規避了以上幾點，這為山寨品牌提供了生存空間。

2山寨品牌設計的后現代性

中山大學文化研究所所長李宗桂曾指出“山寨是對相關行業特別是壟斷行業暴利行為的反抗……它迫使廟堂文化、廟堂產品更加注意自己產品的平民化。”我們不妨用后現代主義的觀點來看待山寨。設計上的“后現代主義”是由美國評論家、建筑家和作家查爾斯•詹克斯（CharlesJencks）首先提出來的，他認為后現代主義設計是從60年代的反文化運動、波普文化和波普藝術運動中發展而來，試圖改變現代主義沉悶、單一和壟斷化。[4]山寨品牌在設計上的增強情感訴求，營造歡娛、輕松的氣氛，增加品牌的親和力，拉近了與消費者的距離。主流品牌設計追求的統一性、整體性、普遍性、固定性，而山寨品牌設計偏愛差異性、多元性、碎片化、復雜性、游戲性，嘗試改變滿街皆大牌的格局，傳達出詼諧、輕松的意念。雖然大部分的山寨品牌設計處于低端模仿的階段，但其中也包含著對經典設計的消解和叛逆，從某種意義上正是后現代主義對現代性的挑戰，對權威、主流的懷疑。山寨品牌設計試圖填平精英文化與大眾文化的鴻溝，促成一個品牌多元，相互共生、雜糅多樣的后現代品牌設計語境。圖3是未出售商鋪的店招，無一例外全都是山寨版，作為地產商對商鋪的宣傳，“浦發銀行”變成了“普發銀行”，“可莎蜜兒”變成了“可沙兒蜜”，這樣的設計在吸引我們眼球的同時，也讓人會心一笑。

四結語

山寨文化的出現和流行是社會發展過程中各種因素相互作用而形成的，它的兩面性決定了我們必須客觀地去看待它的發展。品牌設計作為協助企業發展的實體形象，歸根結底是與企業的核心競爭力、產品的核心價值緊密聯系，與消費者對產品的體驗相一致。品牌設計的背后是基于產品的服務和體驗。如果僅僅將山寨品牌設計當作賺取高額利潤的捷徑，必將是曇花一現。事實上，當今的不少知名品牌在發展之初是通過山寨起家的，如國內的一些運動品牌。在發展之初具有明顯的模仿耐克（Nike）、阿迪達斯（Adidas）、銳步（Reebok）等知名國際品牌的痕跡，但這些山寨起家的品牌通過技術的研發和產品的升級，同時轉型并升級品牌形象，逐步擺脫了原來的山寨模式，形成了良性發展。實現由“中國制造”向“中國創造”的歷史性轉型，是我國當前重要的戰略目標，也是企業的必然選擇。[5]創新，是設計的本源，是推動民族進步和社會發展的動力，也是對山寨品牌設計未來之路的最好詮釋。

作者:孟浣女 單位:浙江理工大學藝術與設計學院

參考文獻:

[1]中國社會科學語言研究所詞典編輯室.現代漢語詞典.第五版.北京.商務印書局.2005:1187

[2]凱文•萊恩•凱勒.戰略品牌管理.第四版.北京.中國人民大學出版社.2014.10:4

[3]魯道夫•阿恩海姆.藝術與視知覺.成都.四川人民出版社.1998:51-53

第2篇：品牌設計范文

(一)高校形象品牌設計能夠確立創新的價值文化導向。以創新為核心的價值導向是高校文化創新產業發展的基礎，所以創新理念在高校文化創新產業發展中是十分重要的因素。而創新同樣是高校品牌設計中的重要特征，是高校形象品牌設計具有競爭力以及持續發展的源泉。高校資源的有限性要求高校資源能夠得到優化配置，而高校在其形象品牌設計中的主要職責就是挖掘優勢資源并合理配置資源。高校形象品牌設計并不是噱頭，不能簡單地追求博人關注，而應當體現出創新理念，在河北省高校形象品牌設計實踐中要認識到，要讓高校形象品牌設計在文化創新產業中發揮出引領創新價值文化的作用，就必須對高校形象品牌設計策劃的可行性以及創新性作出分析，無論是在教育思想、學校精神、發展戰略、辦學宗旨，還是學風建設、教風建設、校風建設中，都應當選取有價值的且有創新意義的策劃和方案。

(二)高校形象品牌設計有利于對高校文化進行呈現。對于文化創新產業的發展而言，高校文化是重要的基石，所以呈現出高校文化并體現出高校文化的內涵是高校文化創新產業獲得認可并取得持續發展的基礎。在高校形象品牌設計中，對高校形象品牌的完善需要讓形象品牌具有連續性，并具有深厚的文化內涵，這些文化內涵是讓高校形象品牌具有連續性的基礎，同時也是高校形象品牌應當保留的一貫存在的信息。在他人看來，通過這種文化內涵所塑造的品牌給人留下的印象也具有持續性。在這種核心概念的保留方面，高校形象品牌設計與商品品牌設計并不存在明顯差異，如在DIESEL牛仔褲的品牌設計中重視強調和傳達充滿活力的生活態度以及生活方式，即使為塑造產品形象品牌而服務的廣告等外在形式不斷變化，但是這種核心概念并沒有變更，隨著時間的推移，這種形象品牌會被人們普遍接受與認可。而高校形象品牌設計要發揮出推動高校文化創新產業發展的作用，就要求高校能夠對自身的優秀文化與優勢文化進行挖掘，并憑借自身優秀文化和優勢文化來提高高校形象品牌設計的質量，當然，在此過程中高校形象品牌設計也能夠對高校文化進行呈現，人們在對高校的形象品牌的認知過程中也會感受到高校文化的魅力，從而使高校文化創新產業的發展發揮出推動作用。需要注意的是，在高校形象品牌設計中，高校文化即高校形象品牌設計的核心概念必須是優秀的、積極向上的，這不僅是高校形象品牌設計深入人心、取得成功的關鍵，同時也決定著高校形象品牌設計中所承載的高校文化能否被他人認可。

(三)高校形象品牌設計有利于高校文化創新產業向社會延伸。高等教育在教育市場體系中處于中心地位，圍繞高等教育所形成的子市場包括學術市場、用人市場、科技市場、生源市場、師資市場以及教育投資市場，而高校形象品牌的優劣也影響著這些市場功能的實現。除此之外，隨著文化創新產業的興起，高校文化創新產業也成為了圍繞高等教育形成的產業形勢，在高校創新產業的發展中，高校形象品牌同樣發揮著決定性作用。從高校文化創新產業的投入來看，高校良好的形象與品牌就像磁場一樣吸收著資金、人才以及合作伙伴，這是確保高校文化創新產業具有持久創新活力以及生命力的重要保障。高校良好的形象品牌不僅能夠在吸引人才和擴展合作的基礎上為高校文化創新產業提供了更好的外部發展環境，而且也可以在提高師資隊伍以及學生群體質量的基礎上確保高校具有較高的科研能力并培養更多的優秀人才，這種作用不僅能夠進一步提升高校的品牌形象，同時有利于高校文化的優化，而高校文化的優化又為高校文化創新產業的發展創造了更好的內部條件，由此可見，高校形象品牌設計與高校文化創新產業的發展具有密切的關系，并且二者可以形成一種良性的循環。從市場產出來看，高校的形象品牌影響著高校文化創新產業能否轉化為生產力。良好的高校形象品牌具有著不可估量的價值，這種價值主要體現為他人對高校的信任，作為無形資產的高校形象品牌能夠從多個方面推動學校的發展，有利于學校和社會合作關系的強化以及學校爭取大眾媒體、社會團體、政府機關、社會公眾的支持，這對于高校文化創新產業轉化為生產力而言是至關重要的。由此可見高校形象品牌設計能夠為高校文化創新產業走向社會打下堅實的基礎，對于文化創新產業吸引投資與構建合作關系具有重要作用，如北大、清華等高校的品牌都推動了北大的方正、清華的同方等企業的發展，而這些企業都在發展中為高校帶來了美譽和利潤。

二、高校形象品牌設計的優化

第3篇：品牌設計范文

連鎖經營發端于近代的工業化管理策略，采取管理大工業的高效策略，更好的為商業公司的銷售、采購及運作開展流程化設計，采用標準化的規范，把工業化管理的一些技術、手段放在商業里運作。

（一）品牌優勢

1、連鎖品牌。在現社會主義社會商業一角中，連鎖經營模式的公司已得到廣泛市場的認可，也是最容易傳播品牌的企業類型。像我們隨處可見的英雄煮、家樂福、譚木匠等有名氣的大品牌，涉及超市、餐飲和藝術品等，無處不在。在一定程度上講，連鎖店的存在已經是我們的生活方式之一。

2、品牌推廣。連鎖經營公司品牌能如此快速傳播是因為公司在全國各地分布統一的視覺識別（VI）和店鋪識別（SI），然后依賴消費群體的好口碑，因此無需花費大額經費做廣告。在人群比較聚集的商業區開社一個代表性的店，就可以為品牌做推廣，等同于甚至大于做廣告的效果。

（二）商品優勢

1、商品的作用。作為連鎖經營的實體店，同時是依靠商品買賣為核心工作的實體店，生產出特色商品的很重要。反思下，如您作為一個消費者見到某商品擺放凌亂、樣式陳舊、高昂的價外加店鋪服務生服務差，你肯定是用腳投票的。

2、品類與供應鏈。連鎖管理中比較核心的便是熱銷、促銷、季節、主題及商品組合等產品。外加產品的品類及價格的管理等等。試想，如一個公司的核心部分出問題，那么公司經營便會出問題，最終導致產品銷量下滑，毛利下降。

（三）管理優勢

1、標準統一。思想統一為首，然后再是采購、財務、標識、價格的統一。采用標準化管理，就可以避免人為的不良干涉，用嚴格的規章制度、運行流程與公司機制來約束連鎖各個公司，因此連鎖企業的管理一致向國際連鎖協會提議的三化，即“標準化、簡單化、專業化統一發展。

2、職能完善。計劃、組織、協調、控制、決策等等職能是連鎖公司管理職能必不可少的，和非連鎖企業管理相比較，連鎖企業具有一定管理優勢，主要表現在他們嚴格遵守管理條例，嚴格實施制度。避免不了許多問題，如有人問統一一切事物，什么都要統一，什么都要有標準，這樣能做到嗎？說的深奧一點是質量與度量的統一，。它是一個不斷深化、不斷靠攏的過程，永遠沒有終點，沒有最好只有更好！

二、景德鎮陶瓷區域品牌和品類管理

（一）區域品牌

“景德鎮”、“景德鎮制”以及“青花”、“玲瓏”、“粉彩”、“顏色釉”、“新彩”等都被景德鎮陶瓷協會注冊為集體區域品牌。區域品牌本身就是一個連鎖品牌，他們所涵蓋的陶瓷產品都非常適合作為連鎖門店的商品。在當前景德鎮陶瓷區域品牌的接受度和美譽度在下滑的環境下，要發揮區域品牌的整體力量，可以做到有的放矢。

（二）品類管理

1、商品種類和數量。陶瓷產品有二十個大類，二百個多個種類，上萬個品種，由于規模是資本的限制，因此，需決定出銷售哪一類產品？它們在店面里該扮演什么角色？每類品種需采購多少數量？

2、商品種類與空間。陶瓷產品的形態各異，有圓器、鑲器和琢器，每個器型的大小又各不相同，且之間還有組合。所以，每個商品（供應商）都希望取得更多的排面，更好的展示位置。但零售企業的空間資源有限，只有做成一個可以自由組合的貨架系統，才能盡可能滿足更多的期望。

3、價格與銷售。商品價格包含商品本身的生產價值和商品附加的文化服務價值兩個部分，由于陶瓷的文化特征，產品的價格從幾元到成千上萬不等。相同商品在不同零售商店里價格都可能不同，這是由消費者的支付能力和支付意愿決定，陶瓷作為藝術品更是如此。

4、促銷與銷售。由于競爭的白熱化，促銷是目前最普遍的銷售手段。當我們評估促銷效果時，首先考慮到它們的長期效益，于此同時一定要關注它對品類銷售的影響。短時間內低價促銷手段可以提高銷售數量，但是不能長時間的采用，因為會影響產品的發展。如日常使用的餐具、茶具，它們的價格關注度比較高，采用促銷手段肯定會有顯著有效。

5、服務與零售品牌。陶瓷零售企業主要依靠產品的附加服務，因此從中受益，唯有強化和建立具有自己特色的品牌，才可以讓利潤長久化。零售企業的品牌形象具體可變化性，表現在消費者對實體店以往的印象和評價，其再者實體店在通過自身服務和品牌形象的不斷改善。由此可見，服務是品牌的核心。

三、品牌設計

（一）名稱設計

名稱和LOGO表面上看是品牌的外部特征，其實它是有內涵的，所以名稱必須是專門設計的。針對景德鎮是一個單一產業立命的城市，全城皆是瓷。我們可以從歷史的瓷庫中尋找。珠山八友，民國時期的本地有強大影響力的陶瓷集體，其產品特點鮮明，這類連鎖品牌的名稱可以采用珠山莊。龍珠閣，是御窯瓷廠的標志建筑，把皇權的龍和景德鎮的珠山結合在一起，是一個標志，在高端產品的品牌設計可以采用龍珠閣。CHINA一詞來源于宋代的昌南鎮，即景德鎮，其在外國的影響力很高，所以出口瓷可以采用昌南屋。它們既各自具有一定的歷史含義，又和“景德鎮”有著必然的一對一的緊密的固有的聯系，容易被全國乃至世界熟悉景德鎮陶瓷的人知曉、接受和推廣。

（二）通路設計

1、和連鎖超市聯合。陶瓷的主要一個品類是日用瓷和陳設瓷，日用瓷和普通的陳設瓷是超市的必備商品。所以，景德鎮陶瓷連鎖經營方式的確定需要與超市相結合，一方面是企業需要，二方面是消費者需求。“家世界”超市作為首要選擇，每個家的世界都需有茶具和餐具，陳列景德鎮陶瓷。景德鎮瓷器是一個金字招牌，對當地人或是外地人，或是實力雄厚的中間商都會選擇的。

2、和連鎖酒店聯合。現在在部分景德鎮本地酒店的大廳內陳列了景德鎮陶瓷展示區，但僅是帶有被動型銷售為主的活動。外地的連鎖酒店，一般是只陳設一個景德鎮的大型瓷板作為裝飾。他們這種組合表面是共同體，其實僅僅是租賃關系，關系比較松散，責、權、利并不統一，合作戰略不同，由此可見兩者是不能產生應有的經濟效益和品牌效應。

3、和文化街聯合。大中型城市都有文化街，文化街的特點是生活慢化和生活文化。陶瓷，藝術陶瓷的鑒賞，需要一定的文化基礎，特別需要消費者能靜下心來慢慢體會。各地的文化街的店鋪盡量經營地方特色文化和歷史文化產品，陶瓷作為上的廳堂下的廚房的雅俗共賞的文化藝術品，特別適合在文化街扎根發芽。我國陸續評出了中國歷史文化古街，北京的南鑼鼓巷、潘家園等等。還有，國學文化街也在如火如荼中。

四、結束語

第4篇：品牌設計范文

在市場經濟形勢不斷轉變背景下，以情感營銷為基礎的企業品牌設計，需要逐漸實現能夠為企業發展帶來經濟價值的目的。企業品牌設計源于企業對其自身品牌的認知、企業品牌文化價值定位等方面。企業品牌情感化設計與企業品牌情感理論的實踐性研究相對成熟，為建設中國特色品牌設計中提供了一個較為嶄新的視角。為此，下文對情感營銷時代的企業品牌設計進行詳細研究。

一、情感營銷

情感營銷是市場營銷類型中的一種，在產品相對成熟的階段，為企業品牌注入核心情感，從而增加品牌的核心文化競爭力。在進行產品營銷的過程中，通過對核心情感進行品牌釋放，以產品的功能和概念需求來打動消費者。在此過程中促進產品的爆發性增長。在當今社會碎片式的經濟發展進程中，情感營銷在其中發揮得淋漓盡致，例如在各行各業的品牌營銷中，都加入了情感因素，其中最要的目的就是不斷加強企業與消費者的情感溝通，提升品牌在社會中的滿意度，加強消費者對品牌的認同以及忠誠度。

二、企業品牌認知

1、企業品牌形象

1）形象設計

品牌形象是企業在市場中贏得消費者偏愛、彰顯核心競爭力的重要依據，在世界上只有一部分的企業能夠樹立起鮮明、個性且獨一無二的企業品牌形象，在企業經營理念不斷轉變的背景下，企業品牌形象應該順應潮流，并注重變革與創新。企業的品牌形象設計在企業中的引入，是企業對差異性、獨特性的追求，并希望將這種觀念以情感傳遞方式更加直白的傳遞給消費者。其中品牌形象設計的核心內容是企業形象識別系統的設計，但是在企業內部主要表現為管理、員工價值觀念以及經營理念方面。在企業外在的表現為企業的標志、包裝以及廣告宣傳等。

2）形象識別

所謂的品牌形象識別主要指對品牌的認識與區別，其中最簡單的形象識別需要企業不斷建立起能夠與消費者意見一致、且易被受眾關注的完整體系。企業形象識別系統設計，簡稱CIS，其識別系統設計主要包括三大構成要素，分別是實際識別、理念識別以及行為識別。其中企業品牌形象的理念識別包含兩方面：第一，經營理念；第二，企業精神。這兩種方式構成了企業形象設計文化的核心內容；而行為識別主要表現在企業的內外宣傳活動中，例如，運行機制、銷售手段以及公共關系活動等方面。與以上兩種方式相區別的視覺識別包括色彩、口號等更加直觀的視覺符號。

2、企業品牌文化價值定位

企業品牌和企業文化之間關系看似明了簡單，但是關系較為復雜。其中品牌的核心內容是文化，也是文化的直觀表現形式，而文化則是品牌的靈魂。企業文化在企業品牌設計以及企業精神中的定位決定了企業品牌的最終屬性，企業品牌設計與企業文化定位不能分開而獨立存在，主要表現為以下幾方面：

1）企業設計、生產、開發以及銷售等環節都代表了企業最基本的形象與品牌理念。

以消費者角度考慮，消費者能夠獲取或者使用能夠使自己滿意的的產品，這樣在消費者心中與企業營銷理念相契合，最終促進產品購買行為。產品是具有實際意義的企業文化符號，企業產品主要包含四個要素：產品情調文化、產品功能文化、產品精神文化以及產品心理文化。企業品設計中的產品文化主要是建立在媒介之上，與企業品牌價值息息相關。

2）企業文化在一定程度上代表了企業品牌設計的價值觀，在追求企業精神特性的同時，需要不斷的奠定企業品牌設計與發展。

其中，企業文化是一種企業中成員必須要遵守的準則，為了維護與發揚企業的創始人的個人價值觀，需要將企業創始人的個人價值觀云企業文化相互融合，從而形成企業家精神。企業家精神的出現使得企業品牌散發著人性的光芒，例如蘋果公司的喬布斯精神、IBM沃森哲學等等。這些企業在將產品投入市場中時，使得消費者趨之若鶩而追逐的是企業品牌的理念以及企業家精神，消費者的個人崇拜行為恰好證明了企業品牌價值。

3、企業品牌設計中的情感傳遞模型建立

第一步，對目標客戶的情感需求進行調研與分析，對目標客戶的產品價值取向進行研究與分析。第二步，根據顧客的基本情感需求分析結果，對企業品牌進行情感定位，將企業中情感概念進行定位，在企業品牌設計與識別中，圍繞核心情感定位展開企業品牌設計。第三步，基于品牌的情感定位，對品牌設計部分科學合理的規劃。在此環節中，市場經濟中目標顧客的情感需求是企業經濟發展的基礎，在進行企業品牌設計與識別中，當企業向用戶提供能夠滿足用戶需求的產品時，顧客會產生積極的情感體驗，從而能夠促進企業品牌的自我認知。在商品逐漸趨向品牌化的方向中，人們開始對企業品牌產生強烈的信任，在企業品牌設計中，對企業品牌能夠產生較強的依賴感。以寶馬汽車為例，大多數人通過簡單的標志來識別寶馬系統汽車，而寶馬公司本身也只是通過標志來對旗下所有汽車以及相關差產品進行統一規劃。以其標志設計為例，企業品牌設計至關重要。通過對企業品牌情感化的設計對品牌做出研究，巧妙運用情感化的設計原理，在企業品牌設計更加的人性化，產品的設計尺度更加的宜人，以此增加企業品牌設計的附加值。

三、結論

第5篇：品牌設計范文

德國是一個位于歐洲大陸中心的古老國家，歷史悠久、文化璀燦，德國設計、德國品牌更是聞名全球。提起德國，人們腦海中便會閃現出博朗、寶馬、萬寶龍、RIMOW、西門子、蔡司、阿迪達斯、蒂森克虜伯、雙立人、愛嬰舒坦等一連串享譽世界的品牌。特別是進入新世紀以來，德國設計、德國品牌早已進人中國，走入尋常百姓家，融入到我們生活衣、食、住、行的方方面面，成為生活品質的代名詞。德國也是歐洲大陸上鄰國最多的國家，歷史上歐洲大陸亦多不平靜，也許正是這種嚴酷的地緣條件造就了日耳曼人無休無止的精、專品格，以及天馬行空、不拘一格、不尋常人的設計思維。德國設計造就了德國品牌，德國品牌推動了德國設計。德國包豪斯（Bauhaus）的設計美學是全球現代主義設計崛起的革命性思潮，其理論與學說對整個世界產生了廣泛而深遠的影響。從1955年創辦至今的德國紅點獎（RedDotAward）早已成為國際知名創意設計大獎，是世界上設計競賽中最大、最有影響的競賽之一。這些無不訴說著日耳曼人在設計、創造方面的天賦異稟，以及德國在世界設計潮流上強大的引領力與推動力。隨著德國政治、經濟、文化實力的不斷提升，德國的品牌設計正助力德國生產力水平不斷向上發展。今天，德國設計的全球價值認冋感已達到了前所未有的新高度。創造力的提升更需要對設計文化的歷史進行回溯與思考。面對今天瞬息萬變、一日千里的世界發展格局，我們更應從德國品牌設計中追尋品牌設計發展規律，了解現代設計師對世界的思考與感悟，探究如何用設計手段表達思想、傳播理念．成就品牌。用德國品牌意識啟發中國視覺傳達設計教學實踐。

二、設計改變生活讓意識先于視覺表達

英國藝術史家約翰？伯格認為：“觀看先于言語。觀看確立了我們在周圍世界的地位。他人的視線與我們相結合，使我們確信自己置身于這可觀看的世界之中。”2品牌意識是一種共通的無國界語言表達，品牌形象的建立不僅承擔著視覺表達為主導的社會意識通過品牌的不斷向前發展促進了我們的生活發生深刻變革。品質意識又決定了品牌表達，提到德國著名品牌就不得不提到博朗（Braun），德國博朗創建于1921年，德國博朗的主要產品包含電動剃須刀和時尚美發產品等多個領域，三十年的研發讓博朗設計出世界首款電動剃須刀，博朗剃須刀一直致力于科技創新，并以革命性智能聲波科技、全自動清潔充電中心、三級剃須系統等創新技術贏得全球消費者青睞。用嚴密質量管理融人頂級視覺傳達設計，德國人懂得只有用嚴謹的意識管控才能催生出世界頂尖產品的品牌。德國博朗不斷追求卓越的設計為消費者不斷帶來藝術外觀與科技完美契合的經典設計。設計的力量讓博朗成為全球家電的巨頭，博朗也因為優秀的設計成為德國歷史上最具有代表性的品牌之一。三年前博朗公司又創佳績，成功推出最值得關注的全球首款冰感剎須刀，輕松帶走剃須過程中產生的熱量，呈現令人驚喜的酷爽剎須體驗。誰能說這些設計不是對社會意愿的一種表達與詮釋？這是居于人類在普遍價值和精神上的共鳴，設計的共享價值就產生了，設計因此改變了生活。“設計改變生活”、“LessBUTbetter”這些設計的宗旨一直都是博朗設計的靈魂所在，旗下多款產品通過無與倫比的德國設計哲學，榮獲設計界中的奧斯卡－“紅點設計大獎”。德國設計中所蘊含的創新思維、實用理念、美觀簡潔、細節精細、環保安全是值得我們深入學習體會的，博朗獨一無二的設計來源于設計品質意識的明確，通過簡單與平衡的線條表達產品品質的卓越。作為世界領軍品牌，不斷保持設計的創新力和持續力是非常困難的，這是博朗設計繼續前進的核心動力，也是我們要學習和挖掘的東西。設計的目標是讓產品細節和品質能為用戶生活帶來變化和完善，讓用戶體驗變得更加鮮活和準確，培養視覺傳達設計中的“超越設計”和“再設計”，是對設計意識進行再審視的設計理念，始終以用戶體驗作為設計的出發點和落腳點，從而找到那個最適合的方法。這些設計思想的啟發對于教育的引導至關重要。視覺傳達設計追求的永遠不變的目標就是通過設計改變我們的生活品質。

三．品質理念注入形象之上

世界營銷大師菲利普？科勒指出：“品牌是社會向前發展的靈魂。”3視覺傳達設計的教育精髓在于培養設計師對社會問題發現、表達、解決的能力。來自德國品牌的產品越來越多地被世界消費者接受并喜愛，大家一致認為“德國制造就是品質的保證”，這句話不是空穴來風，德國設計師很好的將設計理念注入視覺形象之上，品牌設計團隊需要對品牌文化理解深刻的高素質人才、懂得人性化設計的尖端技術人才，要求產品技術上的高質量體現，這些必要因素顯而易見可以更深層次的表達德國品牌的品質理念，這需要從一開始就培養嚴謹系統的思維方式和處理辦法。這些設計過程的根源在于將產品與社會生活的品質關聯起來，從設計師的意識形態去看待這些問題，追求解決問題的最佳創意和方案。這一過程對我們的設計教育來說具有巨大的啟發。人類在社會價值和精神價值上的認識是相通的，因而培養形象之上的品質理念更為重要。遇到設計的問題不要首先考慮視覺表達的形式和方法，首先找到自然的、普遍的、共享的品質理念，這樣的設計才會得到全社會的普遍認同。視覺傳達課程是對顏色、形狀、材質這些基本元素的構成訓練，然后再將這些構成元素運用于實際生活的物品中進行塑造。這個塑造的過程由設計師的理性思維和意識形態決定，通過學習設計構成的規律和排布把這些元素有效的組織起來，設計的根源在于設計師對社會的意識形態的理解和把握。所以視覺傳達的設計過程就是通過對生活存在元素的理解和闡釋，在解決問題的過程中創造意識思維和諧與平衡的價值共鳴。設計不是設計師的個人自我表達，它源于生活，用心靈去感知社會，在于引導大家發現問題并解決問題的過程，通過這個過程產生創造、引起共鳴。歸根結底是要指導學生如何將生活中遇到的問題運用于設計中來改變生活，用心靈去感受設計和傳達理念，這就是對于設計“心隨物轉”還是“物隨心轉”的根本性問題，視覺傳達設計教育還需與社會共同成長并面對不斷的挑戰，我們曾經把德國設計理解為商業化和T．業產品需求對設計的推動作用，我們面臨著設計向商業化趨勢妥協這一現實，但隨之而來的卻是好作品越來越少。我們看到的是德國設計作為商業價值的表層理解，而忽視了設計本身就是社會價值和商業價值的組成部分。將價值理念注入設計形象之上，用心靈去傳遞和分享故事是一個艱難的創作歷程，也是一個解決問題的研發過程。德國正是用這種激情．靈感與理性運作并存的方式，創作出了許多經得起時間檢驗的優秀設計。4德國設計師也正是將堅持對社會發展的持續關注作為畢生事業。

四、對中國視覺傳達設計教學實踐的啟發

當前的德國設計教育在很大程度上受到從包豪斯到烏爾姆設計學院的影響，這種影響至今蘊含在德國現代設計底蘊和宗旨中。包豪斯德國視覺傳達課程的設置不僅僅是對品牌中的色彩、形狀、材質的基礎訓練與實踐訓練，更注重與社會自然環境達成一致的理念。中國的視覺傳達設計教育模式在全球新的專業領域和信息平臺環境中，面臨著適應全新設計思維的挑戰，視覺傳達設計教育的視角應在保持傳統視覺表達為主要設計表達途徑的同時，充分考慮設計藝術學科的知識交叉特色，德國設計教育的課程設置將品牌的表現形式、社會環境、視覺傳播的方法和信息的感染力整合起來，融人信息科學、人體工程學、哲學、自然科學基礎、數學、方法論、控制論等基礎知識，以系統化工程來定位設計，這些學科是對一個設計人才全方位的綜合訓練，而中國的品牌教育更強調美術設計與手工藝教育結合的思想，近年來注重與實踐的結合也僅僅停留在增強就業和動手能力方面，而對設計所承載的整體社會環境的思考和知識體系拓展卻不夠深入細致，而這些思想和知識體系又是對設計起到至關作用的支持元素，能夠影響設計的最終效果。德國設計學院的教學十分注重學生的理念培養，學生自主決定各自的設計理念和設計計劃，沒有人要求你關注什么，以及采取何種設計理念。學生能夠按照個人意愿制定設計計劃，并在老師指導下完成，老師通過系統化的學科基礎和方法的引導幫助學生完成自己的設計作品。科學的選擇和理念的培養是藝術形象產生的根源，學生通過交叉學科的幫助，自由地想象和創作以解決所關注的社會問題，教師在指導過程中幫助其完成設計構成要素的學習訓練。這對于中國的設計學院來說無疑是相反的模式，我們更愿意在學習專業技法的基礎上去尋找實踐，兩種思維模式下的教育產生了截然不同的設計作品，我們不難發現，德國學生的設計更加追求品質的延展和現實意義。培養視覺傳達專業學生的信息傳播感染理念。在設計的細節中可以看到設計師的獨立精神、個人情懷與產品的工藝質量密不可分，在包豪斯的課堂上，手工制作研究是設計師的必修課，他們對于學生的手工講解需要與手工藝大師一起探討，設計師不一定是手工匠人，但要求對工藝有細致的研究和體驗，因為這種體驗會讓設計通過綜合系統的運行保持鮮活的原創性與科學性，所以課程設計的基礎要與手工業者的聯合培養。德國設計的追本溯源，對教學實踐各個環節的科學化、人性化設計，是我們在當前培養設計人才中最值得思考和借鑒的，設計需要與科學對接進行不斷地意識思辨，在思辨的過程中用現代設計的理念帶動生活的進步與發展并產生視別與識別的符號化視覺語言。設計的原創性是通過高品質的系統化設計呈現出來的造型藝術。而不是通過手工藝和造型的原創來實現設計的日趨卓越與創新。品牌化是視覺傳達設計發展的重要概念，社會是品牌主體無形資產的濃縮，包括社會的自然性特征、個性化特征、象征性特征、多樣性特征和差別化特征。“符號”和“信息”化的語言是傳達給大眾的重要識別手段。5德國設計教育促進了德國品牌發展，德國品牌發展又推進了德國設計教育的進一步豐富與完善。德國品牌通過不斷優化設計從世界市場上不斷聚集力量并持續發展，品牌理念是對優質生活概念的一種詮釋，品牌不僅僅是形象設計，更是一種為生活提供創新與定位的服務，品牌概念被市場當做營銷元素和策略受制于經濟力量的控制更推動經濟的向前發展6，在專業教育中培養視覺傳達專業學生的產品品質意識和信息感染意識，使學生意識到追求卓越的品質和高效能的信息感染力才是視覺傳達設計的終極追求。

參考文獻

1．（美）丹尼爾．貝爾《資本主義文化矛盾》，三聯書店，1989年，第156頁。

2．（英）約翰＋伯格《觀看之道》，廣西師范大學出版社，2015年，第3頁。

3．（美）菲利普＋科勒《多元文化與城市未來》演講稿，西安，2005年9月。

4．曹通、李曉斌《設計并不重要》，重慶出版集團，2013年，第175頁。

5．劉洋《理論與經驗－會展視角下的北京城市品牌傳播》，北京聯合出版公司，2015年，第101頁。

第6篇：品牌設計范文

經過30多年的發展，中國服裝行業經歷了從“中國制造”到“中國創造”的過程，這個過程中越來越多的中國品牌開始涌現，占據著越來越大的市場份額。今天中國的服裝企業已越來越意識到服裝品牌設計在企業營銷中所扮演的重要角色作用。然而面對的事實是服裝設計水準仍落后于國際發達國家的水平，中國至今還沒有誕生具有世界影響力的服裝設計師。中國服裝要想走上國際化道路，必須在服裝設計與品牌管理上多下工夫，形成企業獨特的風格。

目前我國服裝產業的品牌影響力還不夠，其核心問題就是中國需要世界級的服裝設計大師和品牌營銷管理大師，只有這樣才能形成自主的、具有“中國元素”的服裝設計風格，積淀出濃厚的品牌文化內涵，使中國服裝產業才能走得更遠，尤其是運動服裝品牌才有可能有更大的發展。

根據國際上運動服裝品牌發展的道路以及目前中國的具體情況，結合自己多年來在品牌營銷與管理方面的研究，我認為關鍵是企業品牌設計觀念與品牌管理的思想的更新。

1 運動服裝品牌設計的觀念是科學技術和人文藝術的互相融合

運動服裝品牌設計的觀念是科學技術和人文藝術的互相融合，它涉及美學、文化學、心理學、材料學、工程學、市場學、色彩學等要素。所謂“設計”是指計劃、構思，設想、建立方案等心智活動，也蘊含意象、作圖、制型的意思。服裝品牌設計即根據品牌設計觀念和設計對象的特點與要求進行構思，創意并繪制出效果圖、平面圖，再根據圖紙進行制作，達到完成設計的過程。

如今天在服裝界如法國的皮爾卡丹、意大利的普拉達、美國的加爾文克萊因（CK）和拉爾夫等品牌，已經有了幾十甚至上百年的歷史，雖然這些品牌的創始人大都已經逝去，但是設計師對于服裝款式的詮釋，服裝設計的個性和理念在服裝上的投射始終散發著經典的魅力，并隨著時間的推移，積淀出更加濃厚的品牌文化內涵，從而提升了其品牌價值。

根據品牌管理理論，解決科學技術與人文藝術的互相融合問題需要心理學的介入，這一點對服裝品牌設計非常重要，如營銷實踐表明：李寧運動服裝品牌問題就已不是技術問題、質量問題，而是面對消費者（市場）服裝品牌設計中如何考慮消費者的感受與體驗。從品牌管理戰略上講這個問題就是“定位”問題，它反映的是消費群體的個性需求特點。一個優秀品牌的個性主要體現在它的獨特風格上，而這種獨特風格的形成體現在它的服裝美學，它對生活、設計、服裝文化的理解和不斷創新的基礎上。記住：當你在設計上做了獨特的定位，消費者必然就會這樣認知你。而且這個定位一旦進入了消費者大腦，從此則很難改變。好的設計能夠對品牌營銷起到較大的推波助瀾的作用，因為品牌贏得消費者青睞的背后是消費者心理的感受與滿足。

2 當前運動服裝品牌設計中存在的問題

首先是服裝設計師能力。他們是需要具備創新能力、實踐能力和創業精神的復合型人才。然而受到多種因素的影響，專業院校在對學生創新精神和創造能力的培養方面一直是個薄弱環節。主要表現在：學校現行的教學觀念、教學模式、教學方法等諸多環節存在局限性；設計課程多傾向于理論性科目；學生缺乏實戰經驗，大多只知道畫圖，而對衣料的性能、裁剪方法和制作技術等實際操作技能往往知之甚少。

其次是設計師觀念中缺乏對服裝表現消費者個性與時尚的理解與認識。當今社會是一個追求時尚、張揚個性的年代。無論是女孩們、男孩們或女人們、男人們，絕大多數消費者對運動服裝大牌如耐克、阿迪等產品的選擇與追求，并非是選擇和追求它們的專業性、運動性而是在選擇追求它們的個性與時尚性。營銷業績表明這個論點與現實是相符的，結果也是得到現實支持的。運動服裝品牌之所以能得以風行世界，是因為這些產品所具有的獨特性可以起到點綴人生活，點綴人心理的作用。相反李寧運動服裝品牌的個性的酷炫明顯不足，李寧公司自己在市場調研中也發現（2011）：大多數消費者認為李寧品牌給人們的感覺是“可靠的、溫和的、可值得信賴的、積極向上的”。這個結果顯然個性不明確，更談不上時尚，營銷業績不需贅言。

這些問題的存在也有其客觀原因，我國運動品牌服裝設計師剛剛起步，還處于摸索階段，設計師普遍對于市場的敏感度不夠，缺乏對當下運動服裝流行趨勢的分析，他們很難針對服裝的品牌文化和內涵設計出具有鮮明特色同時又能與市場（消費者）緊密結合的作品。很多有才華的設計師目前主要靠開設計工作室創業，還不能真正走向市場。

3 未來運動服裝品牌管理思考

運動服裝的消費群體以年輕人居多，能否把握當下運動服裝的流行趨勢就是能否抓住消費者的“心”，滿足消費者需求，這是運動服裝品牌管理的核心。今天已有不少國內運動品牌服裝開始并站在了流行與時尚的前沿，對運動服裝流行趨勢有著敏銳的掌控。如不少運動服裝品牌設計上也充分考慮年輕人對個性、前衛、時尚的需求，把年輕人需要的理念融入到產品中去，讓“運動牽手時尚”，真正做到產品融入生活、融入時尚，從而最大程度上滿足消費者的需求。這是未來運動服裝品牌發展與品牌管理的趨勢。

品牌管理中還有一點就是要把更多的中國元素融入到產品中去，做有自主特色的、適合東方人的產品，這也是體育品牌發展的趨勢。在服裝設計中，必須融入文化的內涵，使品牌散發其魅力。如近期Kappa運動服裝在中國的成功就是最好的例子。該品牌設計將運動與時尚結合，同時以普通人特點而不是運動員特點進行款式設計，極大地滿足了消費者的需要。記住：中國的運動服裝品牌設計不能照搬西方理念，而要在運動服裝品牌設計中將更多的中國文化元素融入到產品中去。

在當今的中國市場上同質化的產品已經沒有競爭力，只有注重個性化的品牌和專業化的設計才能有更大的發展空間。著眼未來的運動服裝品牌設計，經營者必須以專業化的設計水平加上細致化的服務質量再加上職業化的創新能力，特別是對消費者心理的把握融入其中，才能會有更大的成績。

第7篇：品牌設計范文

1市場調研、收集資訊

1．1調研以及相關專業資料信息的收集

“針對素材和資料來源所進行的系統化的調查研究，其目的在于建立起事實基礎并得出新的結論。”——《牛津英文大詞典》。調研指的是調查研究，即從過去的事物中學到新的東西。在品牌產品開發之前，第一步必須進行的是對目標市場的了解、分析和研究。閱讀市場調研報告的人，一般都是繁忙的企業經營者或有關機構負責人，因此．撰寫市場調查報告時，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。市場信息主要通過市場調研來獲取，它是品牌設計最直接的依據，也是設計對路的重要途徑．是使童裝設計創造利潤最有效的手段之一。童裝的有關資料和最新信息是每一個設計師需要研究和掌握的背景素材，為當前的童裝設計提供理論依據。資料是指有關傳媒記錄的資科，資料分為文字資料和直觀形象資料兩種形式。文字資料包括美學、藝術理論、中外服裝史、相關文章等，直觀形象資料包括各種專業雜志、畫報、錄像、幻燈、照片及有關影視童裝資料等。可以說資料是側重于已經過去的、歷史性的素材，在搜集資科時應盡可能多地查閱相關文字資料和形象資料，這樣可以開拓思路，做到設計的新穎，特別是比賽設計作品。如果資料研究不充分會造成類似、相同或過時的遺憾。童裝的信息是指有關國際和國內最新的流行導向與趨勢。信息也分為文字信息和形象信息兩種形式。信息是最新的、超前的信息，對于信息的掌握不只限于專業的和單方面的，而是多角度多方位的，與服裝有關的信息都應有所涉及，如最新科技成果、最新紡織材料、最新文化動態、新的藝術思潮、最新流行色彩、新的流行紗線、新的流行款式等。

1．2調研的內容與形式

對各種不同層次的童裝銷售點進行調研。如購物廣場、購物中心、百貨公司、童裝專賣店、批發市場等，通過以上童裝銷售點來調研童裝的特點及銷售狀況。對有關童裝市場的賣方人員、買方人員和街頭市民等進行凋查。賣方人員有商場的總經理、銷售部經理、童裝柜臺領班及售貨員等，買方人員主要是消費者，重點調查有代表性的消費者。調查街頭市民主要指對街頭市民的著裝進行觀察，從實際的著裝開始，評價哪些是合理的，哪些是流行的，哪些是獨特、漂亮的以及形態、素材、配色、飾物的使用效果等；從這些細部觀察人，發覺或感覺市場的需求與創造的空間。童裝調研內容主要包括童裝的檔次、價格、銷售情況、消費者對產品接受程度和認可程度，以及將本地區的童裝市場中同類童裝與國際、國內其他地區的童裝市場的同類服裝相比較．本季的同類童裝與往季的同類童裝相比較等。這種橫向和縱向的比較有利于幫助我們從中了解童裝市場的主導趨勢和童裝在不同市場的共性特征，更好地著手設計。采集系列設計所需的真實有形的和可實踐操作的素材如面料、邊飾、紐扣等。收集系列設計所需的形象化的靈感素材。

1．3調研報告的格式

市場調研報告由標題、目錄、概述、正文、結論與建}義、附件等幾部分組成。

1．3．1標題：標題和報告日期、委托方、調查方，一般應打印在扉頁上。

1．3．2目錄：如果調查報告的內容、頁數較多．為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告的主要章節和附錄．并注明標題、有關章節號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。

1．3．3概述：主要闡述基本情況，按照市場調研的順序將問題展開，并闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、做出結論、提出建議的原則等。主要有調查的目的．調查的對象和調查內容．以及調查研究的方法。

1．3．4正文：調查分析報告的主題部分。準確闡明全部有關論據，包括問題的提出到引出的結論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應當有叮供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調查結果和必要的市場信息，以及對這些情況和內容的分析評論。

1．3．5結論與建議：撰寫綜合分析報告的主要目的。

1．3．6附件：調查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。

2確認設計理念、設計主題

設計理念是指設計的主導思想和著眼點．是設計的價值主張和設計思維的根本所在。設計理念是時代的產物。每個時代都有與之相適應的設計理念。設計理念又是設計師個人思考的結果，與設計師個人的價值取向、設計經歷和藝術涵養有很大關系。品牌服裝設計理念只是藝術設計理念的一個分支，其形成和變化必然受到后者的影響和制約，了解設計理念的概念．對于品牌服裝設計理念確立具有指導意義。將完成的方案，包括主題文字、系列產品風格定位、色彩傾向、時尚概念圖、產界框架說明等．召開產品策劃說明會議或與企業主要部門如經理部、企劃部、設計部等一起討論，聽取意見、修改，至最后確認

3繪制設計圖

在確認主題方案的基礎上，完成具體系列產品的設計，有以下步驟。

3．1構思

系列構思從草圖人手．這是款式設計的第一步。依據設計定位。運用立體思維形式系列地構思新產品設計草圖。草圖是系列童裝構思中可視形象的表現形式，是對各種形、色各要素進行延伸與組合的設想和計劃。

3．2繪制效果圖

這是設計的第二步。篩選構思草圖，確定最佳設計方案。在挑選出來的草圖基礎上再進一步完善輪廓、細節、比例，最后調整，完成正稿，并以繪畫的手段繪制色彩效果圖。它包括兒童體態動作構思、童裝細節構思、著裝效果構思以及繪畫技巧和藝術效果的表達。一般各種參賽作品就是用的這一類的色彩效果圖。它們是服裝賽事的第一階段、也是復賽時服裝制作的依據。服裝效果圖應該是細致而完整的，優秀的效果圖將烘托出童裝創造的氛圍以及情調，具有主題的內涵和耐人尋味的細節。

3．3繪制款式圖

畫出正面款式圖、背面款式圖和結構圖，這是設計的第j步。

3．4細節表現設計中，有些特別復雜的款式局部在整張效果圖中無法表達清楚．需要用放大的細部的效果展現出來。效果圖上還須貼有面、輔料小樣。

3．5主題與文字說明一個系列的設計，應有相關的文字說明和主題名。它包括文題名稱、靈感來源、設計意圖、規格尺寸、材料要求、工藝要求、面料小樣等。

4制作樣衣

童裝樣衣制作是完成衣片縫合的過程。童裝樣衣的制作是根據童裝設計效果圖所表現的造型特征及其著裝效果，選擇適當的面料和輔料，通過結構設計、剪裁和工藝設計來實施完成樣衣使之具體化和實物化的樣品制作過程，需要依照選料和制作樣板、制作樣衣這些工序來進行。選材中．材料的選擇不僅包括服裝的面料，而且還包括輔料。在所選用的材料中面科是最主要的，它直接影響著服裝造型的特征，因此，其色彩、質感、圖案、手感、垂感應盡量與設計效果圖的感覺相吻合。對于輔料和附屬材料的選擇，也應力求與面料相吻合。在選擇材料時還需考慮到其價格是否與整套服裝的成本預算相符合。制作樣板中，結構圖是完成樣衣的中間技術環節。企業樣衣的制作為1：1的紙樣板。結構設計應完好地表現出服裝的造型特征與局部細節的分割比例。它是體現設計造型意圖關鍵的一個步驟。一般來說．有很好的設計創意，如果畫結構圖時對創作意圖理解不透徹或達不到造型的要求，將使設計作品的最終效果得不到理想的再現。在制作樣板之前，一般應設定樣品制作的成衣尺寸．成衣尺寸的設定是采用國家統一童裝號型中的中問號型以方便后面的樣板縮放和批量生產。童裝樣板通常采取平面剪裁的方法來進行樣衣制作是完成童裝造型的工藝環節，將各裁片縫合在一起，形成一件完整的服裝過程。．縫制者應充分發揮精湛的技藝，嚴格按照設計要求、縫制出理想的服裝。童裝的樣品制作其成衣尺寸要標準、規范，各個部位的結構要準確、合理、整體工藝制作要精細、考究。只有這樣才能確保批量成衣的產品質量。

5推出產品

產品推向市場時，還要完成兩方面的工作：產品包裝和產品試銷。在樣衣制作的同時，還要進行對產品包裝的設計，包括有特色的產品商標標志、醒目的吊牌、包裝紙、購物袋等能夠引起兒童消費者興趣和青睞的包裝。而試銷是通過童裝展銷會、訂貨會或市場試銷洽談會等形式試銷，根據多方面信息反饋、再進行樣品的局部修整或調板。滿意后投放批量生產

第8篇：品牌設計范文

論文摘要:通過對我國品牌設計業的環境分析、以及對常州TG企業品牌設計公司的SWOT分析歸納出常州TG企業品牌設計公司的優勢、劣勢、機會及威脅,提出了新的適合公司發展的營梢戰略規劃。

一、常州TG企業品牌設計公司營銷環境分析

營銷環境是企業的生存環境是獨立于企業之外而又同時影響制約企業生存和發展的外部環境的總和。企業的發展必然要和所處的環境相協調分析企業的經營狀況首先得從分析環境入手。所謂環境分析就是從戰略角度分析企業外部環境和企業自身資源的現狀,研究制定出最有利于企業長遠發展的競爭戰略。

1.品牌設計的概念

品牌用美國市場營銷協會的定義就是指名稱、標記、符號或設計及其組合,其目的是識別某個產品或勞務并使之與競爭對手的產品或勞務區別開來。品牌包括品牌外部標記(包括名稱、術語、圖案等)、品牌識別、品牌聯想和品牌形象等內容。品牌的價值在于品牌形象就是企業通過營銷活動建立的消費者對品牌所產生的心理認同與情感認同擁有良好的品牌形象是企業參與市場競爭的有力武器品牌設計有廣義和狹義兩種概念。狹義的品牌設計指品牌名稱、商標、包裝、裝演等方面的設計即企業視覺系統設計也是企業形象設計的一部分。廣義的品牌設計則包括企業戰略設計、產品設計、形象設計和CI設計。廣義的品牌設計是個大概念是設計的戰略思想,包括企業形象設計、工業產品設計、包裝設計、動態環境設計、靜態環境設計、廣告設計等等涵蓋了品牌設計的每一個層面。這個概念要求設計師以品牌戰略規劃理論為指引透徹研究企業的管理、生產、渠道、服務等各方面的真實情況經過消化后用最直接、有效的手段把企業的真正優勢通過視覺語言表達出來.全方位鑄造企業堅實的基礎建立強勢品牌。大設計概念是企業發展品牌提升的強大引擎。近年來隨著創業風潮在中國大地的持續彌漫越來越多的企業家、管理者意識到創建品牌、爭創名牌的重要性。對相當一些有品牌意識的企業家來說如何更加完善本公司的品牌形象,讓受眾對公司的品牌形象更深刻、更加鮮明那就要依賴高水準的品牌設計了,因此品牌設計對企業品牌建設起著關鍵作用。

2常州TG企業品牌設計公司外部環境分析

(1)行業環境分析

一個行業(或產業)的經濟特性和競爭環境以及它們的變化趨勢往往決定了該行業未來的利潤前景是低下、一般還是看好廣告設計無疑是具有廣闊發展前景的行業。至2007年9月,常州市場大大小小的廣告類公司主要有四類公司從事與企業品牌設計服務相關的業務,現作出比較如下表所示

此外還有一些廣告公司是兼營上述業務或者全面經營的由此看出常州的廣告設計市場格局尤如戰國時代,門戶眾多競爭激烈,在品牌概念深入人心的今天.品牌設計公司既面臨著發展機遇,也面臨著嚴峻的挑戰。尤其是中國廣告市場全面開放后中國廣告業優勝劣汰的趨勢更加明顯無論是具有媒介、媒介購買優勢的廣告公司r還是以獨特的創意能力見長的廣告公司抑或是負責企業全程策劃的咨詢服務類廣告公司都面臨著很大的壓力在這種情況下品牌設計公司必然要充分利用和發揮自身的資源優勢,重塑自身的核心競爭力.從戰略、營銷、品牌經營等方面重新制定適合公司長遠發展的策略。

(2)企業競爭力(環境)分析

戰略管理學家邁克爾·波特教授說過:一個行業中的競爭狀態是各個競爭力量共同作用的結果。企業競爭力是企業獨有的戰勝競爭對手的綜合能力,主要包括:資金實力、人力資源情況、營銷管理能力、研發能力、產品實力等等。不管是哪種類型的廣告公司,都面臨著激烈的市場競爭和生存壓力。目前常州市場主要廣告設計公司的競爭手段大致包括以下四種:價格競爭、創意競爭、服務競爭、品牌競爭目前常州市場上獲取中國廣告協會權威資質認定的企業只有兩家,它們獲取的最高資質是三級資質,分別是常州市紅紅火火廣告裝磺有限公司與常州市杰人形象企劃有限責任公司。其他的公司均屬于小規模的廣告設計公司。根據筆者相關調查分析常州市場主要的廣告設計公司競爭形勢分析如下表所示

從上表中分析.在目前的競爭形勢下.常州廣告設計市場的領導者是常州杰人形象企劃有限責任公司。而奧美和加與減都屬于市場挑戰者;常州TG企業品牌設計公司屬于市場追隨者,常州TG企業品牌設計公司目前最需要解決的問題是改變戰略,爭取主動制定有別于競爭對手的創新營銷策略,大膽作為爭取在常州市場上形成品牌設計公司的良好企業形象在為別的公司設計企業形象的同時,樹立起自身的品牌形象。

3常州TG企業品牌設計公司的內部環境分析

(1)常州TG企業品牌設計公司簡介

常州TG企業品牌設計公司(簡稱TG公司)成立于2002年6月原名WZ藝術設計工作室主要經營噴繪、樣本設計、企業標志設等業務。公司一直專注于品牌設計努力追求設計的創意與創新。由于公司由設計師出身的經營者經營管理在內部管理和外部市場開拓方面存在一定的疏漏因此業務拓展一直不是很快。2006年5月更名為常州TG企業品牌設計公司,將業務范圍拓展至企業形象設計及營銷策劃,現在經營范圍主要為組織形象策劃與設計、品牌設計與制作、展覽與展示設計等相關業務。目前公司急需重新調整市場定位,制定新的發展戰略以新的面貌出現在常州策劃設計市場。

(21常州TG企業品牌設計公司目前的管理問題

雖然公司成立以來有了長足的發展但始終存在不少管理問題主要表現在以下方面:

①內部管理制度不夠完善

由于公司規模較小在具體管理制度方面還沒能做到很完善主要表現為缺乏員工績效考核制度、激勵制度等內容。制度執行力度不夠缺乏監管體系。

②市場定位不明確

作為專業廣告設計公司TG公司沒有進行準確的市場定位和細致的市場細分,只是盲目的尋找客戶喪失了自己的業務特色也造成營銷效率的低下,從而影響公司業務的拓展。

③公司形象不鮮明

公司形象是一項重要的無形資產塑造企業形象能創造良好的社會效益,獲得社會的認同感、價值觀最終會收到由社會效益轉化來的經濟效益。由干公司管理者認識的重要性不夠公司的企業形象目前還未能在市場上形成鮮明的品牌形象。

④缺乏高素質的營銷管理人員

TG公司的營銷部

經理是由銷售業績好的銷售人員擔任缺乏營銷管理方面知識令其很難有所作為而作為專業廣告設計公司的業務人員.需要同時具有設計服務營銷經驗、設計、印刷等專業知識和較強的客戶服務意識和溝通能力,但從目前的情況來看公司還很缺乏這樣的員工。此外,在營銷人員培訓方而,缺乏長遠的規劃和完整的培訓體系也會影響公司今后的長遠發展。

綜上所述,TG公司運作雖然基本順利但是在常州市場的渠道建設還沒有形成體系營銷工作開展緩慢,又面臨強大的市場競爭壓力,因此.急需對市場營銷戰略進行調整和完善。

二、常州TG企業品牌設計公司SWOT分析與市場定位

1 SWOT分析

SWOT分析法就是指對公司自身經營的優勢(strength )、劣勢(Weakness)、面臨的機會(Opportunity)以及威脅(Threaten)進行全面評價和分析,從整體上概要地說明一個企業的競爭形勢,找出最適合企業發展的戰略的一種決策分析方法。經過分析常州TG企業品牌設計公司的SWOT矩陣組合表如下:

鑒于TG公司規模較小,所占市場份額較低公司戰略重點在于發揮自身的設計人才優勢加強品牌建設,提高品牌的影響力同時加強營銷隊伍建設,將業務進一步擴張。當前的戰略研究重點主要應該從品牌建設、營銷隊伍建設等角度出發,然后基于這些發展戰略確定公司的營銷策略。

2常州TG企業品牌設計公司的市場定位

菲利普·科特勒為定位下的定義是:企業設計出自己的產品和形象從而在目標顧客中確定與眾不同的有價值的地位。TG公司適宜將目標鎖定常州地區中小企業為主要目標的企業形象設計(VI設計)及相關設計市場。其中以VI設計作為公司的核心業務。公司目前的位置應該屬于守得住的市場競爭地位,然而要改變這種非上游的競爭地位則必須從戰略高度重新明確公司的市場定位合理進行資源調整與配置,制定有效的競爭策略以期在競爭中改善被動的地位取得有利競爭者的位置。

三、常州TG企業品牌設計公司的戰略調整措施

根據前面的分析綜合TG公司應采取的戰略調整措施包括:

1.明確公司核心業務

公司要使業務做得比較出色,首先要對用勺需求進行準確分析然后充分整合與發揮自有專長,為用戶提供所需服務。TG公司必須以自己的所長確立自己的核心業務確立自己的市場定位培養自己的核心能力。因此根據前面的分聽公司應當確立以企業形象設計中的VI為公司核心業務利用自身的設計人才優勢加強基礎工作的監控,把好質量關,將企業形象設計市場做到專業化、品牌化

2強化營銷部門工作

由于公司歷來重視設計而忽略營銷部門的工作進入常州市場五年多來,沒有進行多少促銷活動。盡管影響企業競爭力的因素很多然而在目前競爭激烈而殘酷的市場形勢下,最終決定企業競爭成敗的是營銷隊伍的實力。作為知識密集型和智力型服務企業必須加強營銷部門的投入,注重人才培訓.采取有力措施將營銷部的職能發揮到最大,使公司盡快擴大市場占有率擴大公司品牌的影響力。

3.加強自身品牌建設

作為給其他企業提供形象設計服務的公司,TG公司顯然不能忽略自身的品牌建設。據國際權威評估機構統計企業的無形資產可以是有形資產的四至五倍品牌價值可以是營業收入的二至四倍。據前面SWOT分析公司應當集中創意優勢將有效資源匯集于品牌設計市場力爭成為常州地區的優秀品牌設計公司。奧美等優秀國外品牌廣告公司成功之路是值得借鑒的,作為常州策劃與設計市場的追隨者,TG公司責無旁貸地要爭取成為常州本土市場的優秀品牌設計公司,運用高級俱樂部式的市場定位,實施有效的品牌戰略。

四、對內加強管理對外進行戰略合作

TG公司目前急需加強內部管理健全內部管理制度。針對內部員工大多屬于知識型員工的特點制定更加人性化的管理制度.尤其在激勵措施方面要制定有效的、利于執行的措施。鼓勵全員營銷。對非業務人員給公司帶來的業務也要制定相應的薪酬制度多方招聘兼職業務員,以支付提成的方式激勵其幫助公司進一步拓展業務。還要營造和諧的工作環境和氛圍,制定有吸引力的企業戰略和企業愿景,最終形成吸引、留住人才的原動力。

第9篇：品牌設計范文

品牌就是符號元素的提取和演繹，品牌設計是由品牌內在文化和外在圖形構成的視覺符號。它猶如一顆播下的種子，通過文化創意的熏染，在特定時機開花結果，形成特有的品牌設計，在受眾靈魂深處引起共鳴。品牌設計是經過長時間的頭腦意象生成，與文化意蘊融合而演變形成的。因此，作為一個國家需要品牌化的管理，我們不但要發現其品牌價值，更需要打造和發展某一有影響力的品牌。品牌的出現與我們日常生活息息相關:小到被稱為“都市牛皮癬”的小廣告、貼在車窗上的海報，大到現代時尚的標志、公共場合的標識。在信息時代人們已經習慣品牌的存在，認為品牌是有形的媒介傳遞著文化創意信息。現今品牌無疑是一種具有巨大魅力和感染力的設計符號，特別是把這些視覺元素提煉與歸納后運用于現代中，我們來看看最佳品牌設計傳播的例子吧，包括蘋果電腦，多芬等，每家公司在傳達給消費者，“這是獨一無二的產品”這一理念，從而提高人們對品牌的辨識度與期待。他們需要自己可靠的品牌，再通過這種文化視覺語言展示公司理念來創造價值。品牌一方面是文化的載體，另一方面，品牌的塑造也需要從文化中汲取元素和靈感。二者可以說是相輔相成，水融。而如何借助創意產業來提升品牌形象已是當下一個具有重大的理論與實踐意義的研究課題。

二、文化創意產業與品牌設計傳播研究

文化創意作為一種“以人為本”的創造性活動，不僅能作為載體成為經濟效益和市場競爭的戰略與途徑，而且具有深刻的文化特征。設計的本質既是創新又包含傳承，其設計文化的創意內涵顯現出時代的物質文化和精神文化的雙重精髓。設計不只是維系顧客的方式，也是傳播品牌形象的媒介。文化創意產業通過這些元素組合在一起，開啟品牌設計與文化創意的對話，使品牌傳播更能獨具特色、引起共鳴。這個愿景能將品牌與創意建立橋梁，同時也告訴大眾品牌設計的精神，如何把更好的文化創意落實與具體之上。品牌設計如同音樂，好的音樂能使受眾心靈和意識充滿歡欣，對一些國家而言，品牌設計甚至代表一種全新的文化表達——關于人文的創新和傳播。通過對品牌的文化、精神、形象等多方面全方位研究，對品牌的建立及其發展進行分析，提煉出品牌在文化創意的背景下特有的特征。由此可見，文化創意產業在整體經濟格局中的作用就變得越來越重，甚至在某些依托創意產業而生的國家中，創意產業成為其靈魂。在中國經濟高速發展的今天，商業競爭越加激烈，國家將更加重視品牌文化的發展。如何運用文化創意來增加品牌設計的價值，使其意蘊深厚呢？深厚的文化積淀、特定的顧客訴求、廣泛的品牌認知等這些要素，塑造了品牌設計，促進品牌化經營是市場經濟發展的需要。創意產業為品牌設計傳播提供了養料，提到那些運用文化創意傳遞信息，強調內涵的成功案例當屬中國銀行的標志設計。中國銀行是中國本土文化的代表，文化創意需要體現中國特色，因此設計者采用了中國古錢與“中”字為符號基本形來強調傳統文化，給消費者增加信任感。古錢圖形是圓形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，演繹成“中”字符號，寓意天方地圓，經濟為本，給人的感覺是簡潔、穩重、易識別。由此可見，中國銀行贏得了大眾的歡迎與認可，不僅是其品牌設計具有藝術形式美感，還因為它文化內涵意義深刻，可以有效精確的傳達信息，達成一個民族與時代的共識。品牌設計的創造過程實際上是一個飽含文化含義、傳遞信息的藝術過程，這充分考驗了設計師的個人素養和審美情趣。優秀的品牌設計不僅是創意符號形式的提煉，更是企業風格的確立與文化信息的傳播。在文化創意產業的大背景下，應以品牌建設為中心，把基礎建設、文化建設及形象設計都納入品牌文化傳播的軌道。對品牌設計傳播進行科學的規劃，運用文化創意方式，以創意驅動經濟發展。

三、結語