網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳方案精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳方案范文

2006山東（國際）文化產(chǎn)業(yè)博覽會是山東省委、省政府為實(shí)現(xiàn)山東文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展、加快山東文化強(qiáng)省建設(shè)而采取的一項(xiàng)重大舉措。為了更好地展示山東文化資源優(yōu)勢和文化發(fā)展成果，為2006山東（國際）文化產(chǎn)業(yè)博覽會和全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好輿論環(huán)境，山東國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會組委會和省政府新聞辦公室于2006年6月9日至17日成功舉辦了以“相約山東文博會”為主題的“中國網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”大型采訪活動。

聯(lián)合深入采訪

“相約山東文博會――中國網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”采訪團(tuán)匯集了人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、新浪、搜狐、大眾日報、山東人民廣播電臺、山東電視臺、齊魯晚報、大眾網(wǎng)、廣視網(wǎng)、山東新聞網(wǎng)、舜網(wǎng)、青島新聞網(wǎng)、山東廣播網(wǎng)、山東電視網(wǎng)、百靈網(wǎng)、齊魯熱線等9家媒體、50多位采編人員。再加上所到六市報紙、電臺、電視臺等主要新聞單位和新聞網(wǎng)站隨團(tuán)報道人員，參加此次采訪報道的各類媒體共計60多家、采編人員總計80余人。這次采訪活動參與媒體層次之高、來源之廣、陣容之大、影響力之強(qiáng)，在山東是前所未有的。

九天時間里，采訪團(tuán)參加了在青島舉辦的“相約山東文博會――中國網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”啟動儀式，采訪了在濟(jì)南舉行的2006山東（國際）文化產(chǎn)業(yè)博覽會開幕式、新聞會、主要展演活動、論壇、重大項(xiàng)目集中簽約儀式等重要內(nèi)容。先后到訪了青島、淄博、臨沂、濟(jì)寧、泰安、濟(jì)南六市，參加了各市文化產(chǎn)業(yè)情況通報會，采訪了青島市廣播電視局、中加科技合作基地有限公司、星動數(shù)碼媒體科技研究有限公司、靈境數(shù)碼有限公司、啤酒博物館、匯泉影城、棧橋、小魚山、關(guān)，淄博中國足球博物館、榮寶齋齊魯藝術(shù)城、世紀(jì)天鴻書業(yè)集團(tuán)，臨沂城市規(guī)劃展、沂蒙精神展、沂水地下畫廊、銀雀山漢墓竹簡博物館、王羲之故居、河?xùn)|影視城，濟(jì)寧曲阜孔府、孔廟、孔林，泰安泰山風(fēng)景區(qū)、漢明堂風(fēng)景區(qū)、天庭樂園，濟(jì)南朱家峪文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園、百脈泉公園、靈巖寺、大學(xué)城等。

山東積淀豐厚、特色鮮明的文化資源優(yōu)勢，基礎(chǔ)良好、蓬勃發(fā)展的文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的巨大成就，以及首屆文博會的盛況和豐碩成果，給采訪團(tuán)成員留下了美好而深刻的印象。

各方協(xié)作是保障

圍繞中心，服務(wù)大局，配合首屆文博會組織一次“中國網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”大型采訪活動，是山東文博會組委會和省政府新聞辦公室年初就開始謀劃的一項(xiàng)重要工作。經(jīng)多方調(diào)研和論證，山東文博會組委會和省政府新聞辦公室于4月下旬制定印發(fā)了《“相約山東文博會――中國網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”采訪活動實(shí)施方案》，隨后展開了一系列周密細(xì)致的籌備工作。省及各地有關(guān)部門制定了詳細(xì)的接待方案，在采訪對象、日程安排、資料提供等方面做了精心準(zhǔn)備。特別值得肯定的是，許多地方和單位注意針對網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)，及時提供了相關(guān)資料的電子文檔，刻有相關(guān)文字、圖片、音視頻資料的光盤，以及含有相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)站的域名，為各網(wǎng)絡(luò)媒體及時做好相關(guān)報道提供了很大方便。

參加此次采訪報道的各網(wǎng)站采編人員平均年齡不足30歲，富有朝氣和活力，對工作兢兢業(yè)業(yè)、認(rèn)真負(fù)責(zé)，表現(xiàn)出了愛崗敬業(yè)、積極進(jìn)取、廢寢忘食、爭先恐后的良好精神狀態(tài)。他們白天馬不停蹄地進(jìn)行采訪，晚上加班加點(diǎn)撰寫稿件、選編圖片、上網(wǎng)發(fā)稿，經(jīng)常工作至凌晨兩、三點(diǎn)鐘，努力使豐富多彩的報道稿件在最短的時間內(nèi)見諸網(wǎng)上。在采訪活動啟動儀式和文博會新聞會上，有的采編人員充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢，當(dāng)場就把相關(guān)信息出去。采訪活動期間，有的采編人員文字稿件90余篇、圖片稿件140余幅，展現(xiàn)了良好的業(yè)務(wù)素質(zhì)和敬業(yè)精神。有些采編人員表示，由于時間關(guān)系或后方配合人員力量所限，還有一些稿件沒有來得及按時完成和，將在回去以后繼續(xù)完成、陸續(xù)發(fā)出。

采訪結(jié)束了，但“相約山東文博會――中國網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”采訪團(tuán)這一年輕活躍的團(tuán)隊(duì)仍然保持著密切的聯(lián)系。大家專門創(chuàng)建了“相約山東文博會”QQ群，在即時交流在山東采訪的心得和收獲，相互傳閱和評論在山東拍攝的一些精彩圖片，仿佛采訪還在繼續(xù)，報道仍在進(jìn)行。

形成強(qiáng)大宣傳聲勢

承辦這次采訪活動的大眾網(wǎng)專門制作推出“相約山東文博會―中國網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”主題網(wǎng)站，通過文字、圖片、視頻等形式，及時、全面地反映我省首屆文博會籌備工作進(jìn)展情況，文博會開幕式、主要展演活動、論壇、重大項(xiàng)目集中簽約儀式等重要內(nèi)容，以及全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就和有關(guān)背景資料等，并及時匯總、轉(zhuǎn)發(fā)其他媒體報道稿件。該主題網(wǎng)站共發(fā)文字稿件2000余篇、圖片800余幅、視頻節(jié)目3個、專題網(wǎng)頁100余個，充分發(fā)揮了新聞宣傳和信息服務(wù)功能，成為文博會權(quán)威、高效的信息平臺，有力地配合了文博會招商招展等各項(xiàng)工作的順利開展。

第2篇：網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳方案范文

各縣（區(qū)）文廣體局(文體新局)：

為加強(qiáng)版權(quán)宣傳普及，慶祝第17個“426世界知識產(chǎn)權(quán)日”，做好2017年“全國知識產(chǎn)權(quán)宣傳周”（以下簡稱“宣傳周”）的相關(guān)工作，市文廣新局決定自2017年4月20日至4月26日，作為重點(diǎn)宣傳時段，集中開展版權(quán)宣傳活動。現(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下：

一、開展“創(chuàng)新創(chuàng)造改變生活，知識產(chǎn)權(quán)競爭未來”系列主題活動。國家版權(quán)局圍繞主題，以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的版權(quán)保護(hù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主要內(nèi)容，制作了版權(quán)宣傳動畫短片、海報，相關(guān)素材可從國家版權(quán)局官方網(wǎng)站(xx)的宣傳周專區(qū)下載。各縣（區(qū)）要配合這一宣傳方向，著重利用國家版權(quán)局提供的素材開展宣傳，積極聯(lián)系本地區(qū)平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等媒體資源和學(xué)校單位等公共資源播出和投放，擴(kuò)大版權(quán)宣傳的社會影響力。

二、集中宣傳政府機(jī)關(guān)軟件正版化成果。以縣（區(qū)）政府軟件正版化工作全部完成為重點(diǎn)，在宣傳周期間，總結(jié)本地區(qū)軟件正版化工作開展情況和取得的成果，著力宣傳各縣（區(qū)）政府機(jī)關(guān)在長效機(jī)制建設(shè)方面所取得的成就，以及經(jīng)費(fèi)保障、督促檢查、考核評議、資產(chǎn)管理、審計監(jiān)督等方面所做的工作。

三、梳理查處侵權(quán)盜版案件情況。各縣（區(qū)）要著重梳理本轄區(qū)查處侵權(quán)盜版案件情況，挖掘宣傳報道重點(diǎn)和亮點(diǎn)，以案說法，積極開展版權(quán)執(zhí)法工作宣傳。

四、開展形式多樣的宣傳工作。各縣（區(qū)）要根據(jù)本地的實(shí)際情況，認(rèn)真做好宣傳周活動計劃和安排。積極籌劃，充分準(zhǔn)備，采用網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體和電視媒體全方位結(jié)合的多種形式，多角度、多渠道地做好宣傳工作，擴(kuò)大宣傳影響，引導(dǎo)正面輿論氛圍，提高全社會的版權(quán)保護(hù)意識。積極關(guān)注國家版權(quán)局宣傳動態(tài)，及時利用本地資源轉(zhuǎn)載相關(guān)信息，參與互動活動，擴(kuò)大宣傳周影響。

各縣（區(qū)）舉辦宣傳周各項(xiàng)活動要嚴(yán)格遵守各項(xiàng)財務(wù)管理制度，厲行勤儉節(jié)約，杜絕形式主義，注重活動內(nèi)容，務(wù)求宣傳實(shí)效?；顒咏Y(jié)束后，請于4月30日前將宣傳周活動情況以書面和電子版形式報送市文廣新局。

聯(lián)系人：劉xx

聯(lián)系電話：xx

第3篇：網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳方案范文

一、總則

（一）適用范圍

本預(yù)案適用于處置網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的關(guān)于我局發(fā)生任何級別的自然災(zāi)害、事故災(zāi)難、社會安全事件及其它各種類型突發(fā)公共事件的新聞報道或論壇、博客、微博客貼子。

（二）工作原則

按照“積極發(fā)展，加強(qiáng)管理，趨利避害，為我所用”的方針，強(qiáng)化事件的權(quán)威報道和快速反應(yīng)能力，做好網(wǎng)上熱點(diǎn)敏感問題、突發(fā)事件的處理和輿論引導(dǎo)工作，爭取第一時間準(zhǔn)確權(quán)威信息，有效引導(dǎo)網(wǎng)上輿論。

二、組織機(jī)構(gòu)

（一）網(wǎng)絡(luò)輿情領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)

成立交通運(yùn)輸局互聯(lián)網(wǎng)管理工作領(lǐng)導(dǎo)小組，作為全局網(wǎng)絡(luò)管理和輿情應(yīng)急指揮的非常設(shè)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)。領(lǐng)導(dǎo)小組組長由分管宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任，成員由局屬各單位信息員組成。

（二）互聯(lián)網(wǎng)管理工作領(lǐng)導(dǎo)小組工作職責(zé)

組織交通運(yùn)輸系統(tǒng)有關(guān)人員集中辦公，統(tǒng)一對外口徑，確定對外內(nèi)容，通過各種方式，有針對性地解疑釋惑、澄清事實(shí)、批駁謠言、引導(dǎo)輿論。

（三）領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，辦公室設(shè)在局綜合科，付建菲同志具體負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)管、搜集、整理工作。

三、分級響應(yīng)

（一）特別重大網(wǎng)絡(luò)輿情

根據(jù)需要，經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)管理工作領(lǐng)導(dǎo)小組組長向局主要領(lǐng)導(dǎo)請示，互聯(lián)網(wǎng)管理工作領(lǐng)導(dǎo)小組具體負(fù)責(zé)開展應(yīng)急工作。

（二）重大或較大網(wǎng)絡(luò)輿情

由互聯(lián)網(wǎng)管理工作領(lǐng)導(dǎo)小組領(lǐng)導(dǎo)會同相關(guān)部門開展應(yīng)急工作。

（三）一般網(wǎng)絡(luò)輿情

經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)管理工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室請示，由小組辦公室會同相關(guān)科室開展應(yīng)急工作。

（四）影響較小的網(wǎng)絡(luò)輿情

由輿情內(nèi)容涉及的相關(guān)部門在互聯(lián)網(wǎng)管理工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的指導(dǎo)下開展應(yīng)急工作。

四、工作機(jī)制

（一）網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控

1.日常監(jiān)控

將網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控作為一項(xiàng)日常工作不間斷進(jìn)行，隨時掌握網(wǎng)絡(luò)輿論的導(dǎo)向、特點(diǎn)和趨勢。一旦發(fā)現(xiàn)不利于社會穩(wěn)定的負(fù)面輿情或重大的虛假輿情，及時反饋到有關(guān)部門，為有關(guān)部門提供社會輿情方面的決策支持。

2.突發(fā)事件監(jiān)控

當(dāng)發(fā)生群體性突發(fā)事件時，組織對網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行24小時不間斷監(jiān)控，及時、全面掌握與該事件密切相關(guān)的各種信息，給決策者在較短時間內(nèi)做出正確決策提供有力支撐。

（二）網(wǎng)絡(luò)輿情預(yù)警

1.制定危機(jī)預(yù)警方案，針對各種類型的危機(jī)事件，制定比較詳盡的判斷標(biāo)準(zhǔn)和預(yù)警方案，以做到有所準(zhǔn)備，一旦危機(jī)出現(xiàn)便有章可循、對癥下藥。

2.密切關(guān)注事態(tài)發(fā)展，保持對事態(tài)的第一時間獲知權(quán)，加強(qiáng)監(jiān)測力度。

3.及時傳遞和溝通信息，即與輿論危機(jī)涉及的相關(guān)部門保持緊密溝通，并建立和運(yùn)用這種信息溝通機(jī)制。

（三）網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對

1.針對網(wǎng)上出現(xiàn)虛假不實(shí)報道，會同宣傳部門及時采取措施，與刊登不實(shí)消息的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行溝通，積極主動消除不利消息。

2.針對突發(fā)事件產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)輿情，及時匯集、整理、分析，及時與相關(guān)部門會商解決對策，及時做好與相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體溝通工作，在第一時間內(nèi)發(fā)出官方聲音，有效引導(dǎo)輿論，最大限度縮小突發(fā)事件產(chǎn)生的不良影響。

3.根據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿情反映事件的程度，必要時及時組織新聞會。對于特別重大網(wǎng)絡(luò)輿情，由局新聞發(fā)言人對外權(quán)威消息；對于重大或較大網(wǎng)絡(luò)輿情，由事件處置的部門組織新聞會。新聞的主要方式有：新聞會、新聞通報會、向新聞媒體發(fā)放新聞通稿、采訪及在網(wǎng)站登載新聞信息、向新聞媒體發(fā)表談話和接受媒體專訪等。

五、后期處置

（一）善后工作

網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)急處置結(jié)束后，互聯(lián)網(wǎng)管理工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室和相關(guān)部門負(fù)責(zé)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)事件的輿情趨勢。

第4篇：網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳方案范文

1.活動時間：20*年7月15日?25日

2.活動地點(diǎn)：大街小巷

3.活動內(nèi)容：由國內(nèi)著名的專家為百姓義診、治療

4.活動意義：向社會宣傳“無私奉獻(xiàn)，取之于民，用之于民”的意義。

5.宣傳內(nèi)容：由國內(nèi)最著名的醫(yī)學(xué)專家為廣大百姓免費(fèi)義務(wù)診治。

6.宣傳重點(diǎn)：

（1）第一階段：20*年7月15日，在舉辦義診前10天，在區(qū)級平面媒體開辟1/2版新聞專

欄；在全區(qū)范圍內(nèi)向進(jìn)行新聞、專欄宣傳，以大批量的篇幅宣傳20*年7月15日的義診活動，宣傳頻率為

每周一次。以此來吸引百姓前來接受醫(yī)治。

（2）第二階段：20*年7月15日義診的當(dāng)天，招集區(qū)電臺、電視臺、《昌平周刊》到義診現(xiàn)場進(jìn)行

直接報道和宣傳。將全部的網(wǎng)絡(luò)媒體鏈接到《昌平新聞網(wǎng)》網(wǎng)站上，將網(wǎng)站主頁面換成紅色。并對現(xiàn)場進(jìn)

行大批量的圖片、文字宣傳。

（3）第三階段：將接受治療后患者贈送的“錦旗”、“感謝信”等回贈感謝品的數(shù)量、照片、內(nèi)容

、感觸等方面的內(nèi)容以照片、文字、錄像的形式刊登網(wǎng)站的首頁上，以此引起社會各界的轟動，使百姓對

國醫(yī)康德公益活動的社會意義和公益意義在原有的基礎(chǔ)上更加肯定、更加支持。

7.醫(yī)療專家聯(lián)絡(luò)：20*年7月15日進(jìn)行義診的醫(yī)學(xué)專家在義診前完成聯(lián)絡(luò)確認(rèn)工作。

8.義診醫(yī)院聯(lián)絡(luò)：本次20*年7月30日為廣大聾啞人進(jìn)行義診的宣武醫(yī)院、北大醫(yī)院、人民醫(yī)院、協(xié)

和醫(yī)院，由活動組委會下屬的公關(guān)部、外聯(lián)部進(jìn)行聯(lián)系、公關(guān)，20*年8月10日完成該工作。

9相關(guān)配備：

（1）車輛：中型客車4輛，小型轎車8輛；

（2）服務(wù)員：護(hù)士20名

（3）宣傳物：（15mX1.5m）橫幅4條，巨型掛幅8條（20Mx3m），三角旗120面（1.2mX0.8m），印有

活動LOGO、吉祥物若干，海報60張，宣傳手冊若干；

（4）桌椅：辦公桌60張（1.2Mx0.8m），座椅180把，等候座椅400把；

（5）散品：紙、筆、本若干，指示牌8個，花籃60個；

（6）礦泉水：20箱

10.支持媒體：區(qū)里的電臺、電視臺、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體。

11.備注：20*年7月，在《昌平周刊》上對本活動的宣傳文章中需著?：由于家庭貧困而無法參加

第5篇：網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳方案范文

關(guān)鍵詞:思政課;媒體化實(shí)踐教學(xué);教法特點(diǎn)

中圖分類號:G41 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號:2095－9214(2016)02－0096－01

一、思政課媒體化實(shí)踐教學(xué)法的思路

人類思想與其交流工具是同步發(fā)展的，用什么樣的交流工具(媒體)，就會有相應(yīng)的思想認(rèn)識形式和內(nèi)容。語言文字使我思想交流準(zhǔn)確化、高效化、傳承化;廣播電視有視聽化、大眾化、統(tǒng)一化特性;演示技術(shù)有多媒化、直觀化特點(diǎn);網(wǎng)絡(luò)信息有互動化、社交化特點(diǎn)，正是這些特點(diǎn)，博客、微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交媒體成為人們喜歡的思想交流的平臺。媒體宣傳是發(fā)展的必要條件。媒體作為觀念的世界對現(xiàn)實(shí)世界具有強(qiáng)大的生機(jī)作用，是我黨宣傳和發(fā)展理論的主要途徑。媒體形式上是一種交流工具或技術(shù)，其本質(zhì)上是人的生存方式與話語權(quán)的保證。開展媒體化實(shí)踐教學(xué)，不僅是培養(yǎng)學(xué)生的媒體能力，感受思政課的實(shí)效性，更重要的是讓大學(xué)生能自由表達(dá)思想。先進(jìn)的思想需要媒體技能。聯(lián)合國定義“功能型文盲”標(biāo)準(zhǔn)是，不能識別現(xiàn)代社會符號的人和不能使用計算機(jī)進(jìn)行學(xué)習(xí)、交流和管理的人。大學(xué)生不僅要學(xué)會口頭文字的方式溝通、交流和表達(dá)思想，還要信息化、數(shù)字化和媒體化的方式來交流表達(dá)思想，實(shí)踐證明，學(xué)生更喜歡用信息媒體的方式交流表達(dá)。09年沈陽工程學(xué)院思政部通過學(xué)生社團(tuán)進(jìn)行理論與實(shí)踐的改革探索，開發(fā)了學(xué)習(xí)、組織和評價方法成熟的演講、辯論和調(diào)研等實(shí)踐活動;10年利用博客進(jìn)行演講、辯論、寫作、調(diào)研等實(shí)踐教學(xué)管理和評價，媒體化實(shí)踐教學(xué)有了初型;11年在教學(xué)班嘗試人人演講、人人辯論、人人寫作、人人調(diào)研獲得成功;12年將各類學(xué)生校內(nèi)外實(shí)踐教學(xué)活動或校園文化活動都以網(wǎng)絡(luò)的方式進(jìn)行管理和評價，獲得成功;13年為不占用日常理論教學(xué)時間，開發(fā)了實(shí)踐教學(xué)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)演講、網(wǎng)絡(luò)辯論、遠(yuǎn)程答辯和網(wǎng)絡(luò)調(diào)研系統(tǒng)完善;14年人人視頻和人人媒體的實(shí)踐教學(xué)方案試驗(yàn)成功，宣傳從靜態(tài)圖文走向動態(tài)演示的全息媒體，學(xué)生與社會組織或個人普遍受益。

二、媒體化實(shí)踐教學(xué)有五大特點(diǎn)

第6篇：網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳方案范文

1.1紙質(zhì)科技期刊的廣告營銷模式我國科技期刊同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，市場競爭激烈，廣告增長緩慢，傳統(tǒng)經(jīng)營模式發(fā)展空間有限;而新媒體的快速發(fā)展，也對紙質(zhì)期刊廣告形成了較大的沖擊。新媒體借助數(shù)字技術(shù)，能給讀者帶來音樂、動畫、影視等多媒體立體的感官體驗(yàn)，紙質(zhì)期刊廣告在這方面的競爭中處于明顯的下風(fēng);但印刷、裝幀精美的紙質(zhì)期刊的視覺表現(xiàn)力也毫不遜色于新媒體，因此，為應(yīng)對新媒體的沖擊，紙質(zhì)期刊除在版面上應(yīng)改變過去版式拘謹(jǐn)、過于嚴(yán)肅的面孔外，在廣告制作上更應(yīng)精益求精，注重與整本期刊風(fēng)格的協(xié)調(diào)。編排精美的采編內(nèi)容，賞心悅目的廣告畫面，將使期刊具有一定的收藏價值，從而也更吸引廣告商的注意。在新媒體中，硬廣告確實(shí)具有較大的優(yōu)勢，但是在紙質(zhì)期刊中，軟廣告卻具有更大的影響力。軟廣告無論在內(nèi)容還是設(shè)計上都盡量接近期刊內(nèi)容，因而具有傳統(tǒng)硬廣告所不具備的深入性和混淆性，使一些原本對廣告較為排斥的讀者能夠饒有興趣地進(jìn)行深入閱讀，從而不知不覺地達(dá)到宣傳目的［6］。雖然新媒體也可以刊登軟廣告，但目前紙質(zhì)媒體仍是讀者公認(rèn)的最權(quán)威的媒體，更能贏得讀者的信賴。此外，紙質(zhì)期刊便于攜帶保存及二次傳播的特點(diǎn)，更提高了廣告的傳播效果。

1.2電子期刊廣告的營銷模式電子期刊將傳統(tǒng)發(fā)行渠道與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，將數(shù)字化后的期刊內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，使讀者可以從線上線下2種渠道領(lǐng)略期刊的精彩內(nèi)容。電子期刊并不是紙質(zhì)媒體的簡單的電子版本，而是綜合運(yùn)用文、圖、聲、光、電等各種表現(xiàn)形式，對紙質(zhì)版內(nèi)容進(jìn)行充分整合，從而可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的一種形態(tài)。與此同時，電子期刊的廣告營銷也不能簡單地將紙質(zhì)廣告內(nèi)容放在電子期刊上，而應(yīng)采用融合平面、視頻、音頻、Flas等多種表現(xiàn)形式，充分調(diào)動讀者多種器官感受廣告內(nèi)容，使受眾潛移默化地接受廣告信息。電子期刊廣告的最大特點(diǎn)是不受紙質(zhì)媒體版面的限制，可進(jìn)行深度產(chǎn)品和信息宣傳;但電子期刊廣告數(shù)據(jù)太大會影響到期刊本身的文件下載速度以及用戶的網(wǎng)絡(luò)流量。這是電子期刊廣告必須考慮的因素。

1.3期刊網(wǎng)站廣告的營銷模式期刊網(wǎng)絡(luò)版?zhèn)鞑ニ俣瓤?、互動交流方便快捷、覆蓋域廣，因此，我國許多科技期刊都推出了期刊網(wǎng)站，并進(jìn)行期刊網(wǎng)站廣告營銷。期刊網(wǎng)站廣告表現(xiàn)形式豐富，除可采用融合平面、視頻、音頻、Flas外，還可以通過鏈接的方式，進(jìn)行擴(kuò)展閱讀，從而介紹廣告產(chǎn)品更多的性能，以及成功的應(yīng)用案例等。此外，網(wǎng)絡(luò)廣告還可通過即時互動的方式，如通過點(diǎn)擊頁面鏈接、參與互動游戲、抽獎、話題討論等方式增強(qiáng)與受眾之間的互動，使受眾潛移默化地接受廣告信息。期刊網(wǎng)站廣告可實(shí)現(xiàn)從紙質(zhì)期刊一對多的廣告模式到一一定位模式的“窄告”的轉(zhuǎn)變?！拔抑涝趶V告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半”，這是世界百貨業(yè)之父JohnWanamaker的至理名言，堪稱廣告營銷界的“哥德巴赫猜想”，在傳統(tǒng)媒體時代長期困擾著廣告營銷界［7］;然而，在網(wǎng)絡(luò)背景下，這個難題迎刃而解，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體追求的受眾是精準(zhǔn)的受眾，廣告營銷也就更易實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位?！罢妗笔请S著新媒體的出現(xiàn)，在傳統(tǒng)的“廣告”的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的新一代廣告營銷模式，它的出現(xiàn)標(biāo)志著廣告營銷向著精準(zhǔn)營銷邁出了一大步［7］?！罢妗钡恼Q生開啟了網(wǎng)絡(luò)廣告定向投放的新時代，它能根據(jù)上網(wǎng)者的個人愛好、社會背景、知識水平等，將上網(wǎng)者進(jìn)行分類，然后有針對性地進(jìn)行廣告投放，從而增加廣告的點(diǎn)擊率。美國電信巨頭Verizon于2004年正式推出按實(shí)際點(diǎn)擊率付費(fèi)的新型網(wǎng)絡(luò)廣告方式，Yahoo自2005年起也開通了按點(diǎn)擊率付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告，與此同時，互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎巨頭Google和百度也相繼推出了此類付費(fèi)模式。目前期刊網(wǎng)站主要的讀者群為中青年科技人員，期刊可充分考慮這一讀者群的需求和愛好，對廣告進(jìn)行精準(zhǔn)定位，從而采用這種“窄告”模式，達(dá)到期刊與廣告客戶共贏的目的。

1.4期刊手機(jī)版廣告的營銷模式期刊手機(jī)版的傳播速度最快，幾乎可以實(shí)現(xiàn)從編輯出版到傳播發(fā)行至用戶端的同步［8］;但手機(jī)因屏幕小、網(wǎng)絡(luò)速度慢、存儲容量和電池容量小，用戶利用手機(jī)的閱讀多為快餐式和碎片式的淺閱讀，因此，科技期刊在制作手機(jī)版時，必須將傳播內(nèi)容進(jìn)行最精簡的濃縮，以滿足手機(jī)出版在容量方面的限制，且適應(yīng)讀者淺閱讀的要求。同時，期刊手機(jī)版的廣告營銷也必須與之相適應(yīng)，因而軟廣告在手機(jī)媒體中更凸顯其地位。目前在紙質(zhì)科技期刊的廣告營銷中，軟廣告已取得了一些成功的經(jīng)驗(yàn)，如以技術(shù)介紹的形式宣傳、推廣新產(chǎn)品等，這些成功的經(jīng)驗(yàn)為軟廣告在期刊手機(jī)版的運(yùn)用打下了基礎(chǔ)?？萍计诳謾C(jī)版主要的讀者對象是在校大學(xué)生和年輕的科研工作者。手機(jī)版的廣告形式一定要適合年輕人的特點(diǎn)，多采用即時互動的方式，以吸引讀者的眼球，增加廣告的閱讀率。

2期刊媒體廣告的整合營銷及新媒體評估

目前，廣告商對期刊電子版、網(wǎng)絡(luò)版及手機(jī)版等新媒介的廣告效果尚抱觀望的態(tài)度;因此，期刊全媒體廣告營銷就面臨著一個難題，即新媒介廣告是采用搭售的方式，即買紙媒廣告贈送新媒體廣告，還是將各種媒介進(jìn)行整合，提供打包的營銷方案，即給予既購買新媒體廣告又購買紙媒廣告的客戶一定的折扣。從國內(nèi)外許多科技期刊的實(shí)際運(yùn)作情況來看，期刊電子版、網(wǎng)絡(luò)版及手機(jī)版等新媒介在擴(kuò)展了期刊廣告平臺的同時，也與傳統(tǒng)廣告之間存在相互競爭的關(guān)系，因而必須對各種期刊媒介的廣告進(jìn)行營銷整合。國內(nèi)許多科技期刊對各種期刊媒介廣告營銷的整合進(jìn)行了探索?！杜照{(diào)》全面推行“雜志+網(wǎng)站”的整合營銷方式，有的放矢地引導(dǎo)雜志廣告客戶參與到網(wǎng)站的使用中來，倡導(dǎo)1+1＞2的理念，從而取得了紙質(zhì)期刊廣告和網(wǎng)站廣告的雙豐收?！督饘偌庸ぁ凡扇〖堎|(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、延伸服務(wù)三線并舉，協(xié)同發(fā)展，在廣告經(jīng)營方面通過復(fù)合經(jīng)營、整合營銷，在紙質(zhì)媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)媒體廣告方面都取得了良好的效果。《中國國家地理》在打造好紙介質(zhì)期刊廣告的同時，積極向新媒體廣告進(jìn)軍，以網(wǎng)絡(luò)為旗艦，融合手機(jī)媒體、電子雜志等新媒體形式，打造多維度的廣告發(fā)展模式，全媒體廣告運(yùn)作已具雛形。目前國內(nèi)科技期刊廣告整合營銷，主要是針對期刊紙質(zhì)版和期刊網(wǎng)絡(luò)，在期刊電子版及手機(jī)版方面雖然進(jìn)行了一些嘗試，但尚未取得明顯的效果。從目前廣告投放的趨勢來看，廣告商更傾向于整體投放，因此，科技期刊應(yīng)充分利用各種媒介形式的特點(diǎn)，制訂出有效的廣告整合營銷方案，以吸引廣告商。期刊的新媒體廣告營銷，除了要避免期刊新媒介與傳統(tǒng)媒介之間各自為戰(zhàn)外，還應(yīng)建立一套有效的新媒體評估體系。一個能吸引廣告商的新媒體要具有以下媒體價值:1)媒體的受眾清晰，消費(fèi)者的特征描述清楚，有利用于廣告商品牌的精準(zhǔn)定位;2)媒體的定位明確，能夠幫助廣告商實(shí)現(xiàn)品牌的有效傳播，同時可根據(jù)廣告商不同的傳播目標(biāo)制訂不同的解決方案;3)有相關(guān)的數(shù)據(jù)來證明媒體的廣告效果，有典型的成功案例可參照。新媒體廣告的評估體系的建立是業(yè)界共同關(guān)心并且涉及產(chǎn)業(yè)鏈深層次的核心問題，廣告商注重廣告投放的投資回報率(ROI)評估，而出版商同樣需要新的價值評估體系;因此，出版商應(yīng)當(dāng)采用各種新技術(shù)去解決一些體驗(yàn)和數(shù)據(jù)的問題，包括設(shè)定最合適的廣告位，防止虛假廣告泛濫，同時還要提供一些由第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)證的相關(guān)數(shù)據(jù)，來評估期刊新媒體廣告的價值和效果。

3結(jié)束語

第7篇：網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳方案范文

很多廣告投放者都對投放的效果寄予很高的期待，投放是應(yīng)該擁有好的心態(tài)，但好的心態(tài)要與好的規(guī)劃相結(jié)合才能使期待變成實(shí)際效果。做什么樣的廣告，以什么樣的形式展出，預(yù)期會得到什么樣的效果，客戶看到了廣告會有什么樣的反應(yīng)，是否會產(chǎn)生點(diǎn)擊的欲望和執(zhí)行點(diǎn)擊的操作，以及點(diǎn)擊后會執(zhí)行什么樣的操作，會否產(chǎn)生購買的欲望等等。那么我們應(yīng)當(dāng)做好哪些規(guī)劃呢?在下和大家一起探討。

首先：做好市場分析，確定廣告投放的形式。廣告的形式越來越多，不同的形式就會獲得不同的效果，廣告形式的選擇也會牽涉到之后的接洽工作。廣告形式的選擇同樣會對推廣效果產(chǎn)生很大的影響。

比如說：新聞內(nèi)容或者用戶停留時間長的頁面投放的廣告轉(zhuǎn)化率較高;門戶新聞咨詢頁的右側(cè)廣告位比新聞頂部通欄的轉(zhuǎn)化率高;廣告位置周邊的內(nèi)容對廣告的價值有著很大的影響;網(wǎng)絡(luò)廣告形狀的轉(zhuǎn)化率來看：擎天柱>矩形圖>banner>按鈕，這是從用戶的瀏覽習(xí)慣來分析的，而實(shí)際的效益也如此。

其次：選對適合的網(wǎng)絡(luò)媒體。在任何一種媒介廣告投放中，媒體的選擇是相當(dāng)重要的，選對了媒體就等于廣告投放的效果成功了一半。在廣告的投放中，投放的金額是根據(jù)選擇的網(wǎng)絡(luò)媒介平臺來決定的，效果好的網(wǎng)絡(luò)媒介自然資費(fèi)較高。為了避免廣告投入資金打水漂，必須得深刻的分析產(chǎn)品的消費(fèi)群體以及廣告的受眾以及市場競爭形式。

再次：做好廣告被點(diǎn)擊后的接洽工作。當(dāng)客戶受廣告吸引，點(diǎn)擊了廣告來到了自身的網(wǎng)站，那么有什么辦法能夠留住客戶呢?并且能夠讓客戶產(chǎn)生購買的欲望呢?有幾點(diǎn)非常重要：網(wǎng)站內(nèi)容、產(chǎn)品、品牌、人性化的服務(wù)。許多的事實(shí)證明網(wǎng)站內(nèi)容是吸引客戶駐足和帶來新來訪者和客戶的有效手段;產(chǎn)品、品牌都是吸引客戶購買的欲望的，好的產(chǎn)品和品牌能夠是客戶產(chǎn)生信任感;人性化服務(wù)則和產(chǎn)品一起促進(jìn)客戶對網(wǎng)站產(chǎn)生好的印象，從而帶動口碑宣傳。

第8篇：網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳方案范文

關(guān)鍵詞：公安；政治工作；創(chuàng)新；方法

中圖分類號：D631.19文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1003-2738（2012）04-0048-01

當(dāng)前，隨著社會的不斷發(fā)展，社會變革日新月異，公安工作面臨著許多新問題、新情況，這就要求公安思想政治工作必須要適應(yīng)公安工作實(shí)際的要求，緊緊圍繞公安工作中的實(shí)際問題，為公安工作提供強(qiáng)大的思想保障。

一、公安政治工作和公安政治工作方法的定義

公安思想政治工作是堅(jiān)持黨對公安工作的絕對領(lǐng)導(dǎo)，落實(shí)黨的路線、方針、政策的主渠道之一，是新形勢下推動公安工作不斷向前發(fā)展的重要保障。公安政治工作的內(nèi)涵就是通過思想教育來保證公安隊(duì)伍正確的政治方向，提高民警的政治思想覺悟。

公安思想政治工作方法是在長期公安思想政治教育實(shí)踐中總結(jié)并不斷創(chuàng)新的成果，是對現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的新方法、新成果的借鑒及其在公安思想政治教育實(shí)踐中應(yīng)用的結(jié)果，它豐富和發(fā)展了思想政治工作方法的理論寶庫。

二、公安政治工作的重要性與功能

公安思想政治工作本質(zhì)是保證黨對公安工作的絕對領(lǐng)導(dǎo)，是新形勢下推動公安工作不斷向前發(fā)展的重要保障，其作用具體包括以下兩點(diǎn)：

第一、導(dǎo)向作用。 就是引導(dǎo)公安工作的政治方向，就是公安思想政治工作者運(yùn)用宣傳、教育、監(jiān)督、啟發(fā)等方式，把廣大公安干警的思想和行為引導(dǎo)到符合公安隊(duì)伍建設(shè)要求的正確軌道上來。

第二、激勵功能。就是激發(fā)公安民警的精神動力，運(yùn)用各種方式和手段，通過精神激勵和物質(zhì)激勵，體現(xiàn)對民警個體的工作能力、勞動成果的承認(rèn)，充分調(diào)動公安干警的積極性和創(chuàng)造性。

三、新時期公安政治工作的所面臨的挑戰(zhàn)

公安政治工作有著優(yōu)良的傳統(tǒng)，在公安工作的歷史上發(fā)揮過巨大的作用。但在改革開放日益深入的新形勢下，公安干警的思想異?；钴S，思想政治工作面臨著許多新情況、新問題：

1.社會變化對公安隊(duì)伍價值觀念產(chǎn)生影響。

改革開發(fā)以來我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了巨大的成就，但由于社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制和法律制度的不健全和不完善，并且缺乏有效的市場約束和監(jiān)督機(jī)制，致使公平競爭、合理有序的良性市場運(yùn)行機(jī)制并沒有形成，社會上的不正之風(fēng)沒有得到有效的控制。而公安隊(duì)伍也不可避免地受到了影響。部分民警在思想上出現(xiàn)了一些迷惘和困惑；腐朽思想文化和拜金主義的影響比較嚴(yán)重，腐蝕與反腐蝕的斗爭更為尖銳；民警成份進(jìn)一步呈多元化趨勢，民警價值取向和行為方式發(fā)生明顯變化。

2.科技發(fā)展對公安思想政治工作的沖擊。

由于互聯(lián)網(wǎng)是多渠道、多出口、跨國界的信息高速公路，所以任何政府都無法對其進(jìn)行徹底控制和封鎖。網(wǎng)絡(luò)熱的興起無疑是科技和社會的巨大進(jìn)步，但是，在意識形態(tài)領(lǐng)域，一些西方國家憑借其雄厚的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)實(shí)力，利用電腦網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行意識形態(tài)領(lǐng)域的滲透和擴(kuò)張，推行自己的意識形態(tài)和文化理念；各種合法的或非法的、健康的或不健康的信息快捷方便地進(jìn)入人們的視野，使公安思想政治工作者對民警思想行為的制約機(jī)制產(chǎn)生了變化。另外，在網(wǎng)絡(luò)中，信息傳播速度、規(guī)模、范圍和隱匿性都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了以往的任何媒體，這些變化都對公安思想政治工作提出了巨大的挑戰(zhàn)。

3.權(quán)益保障對政治工作的影響。

當(dāng)代中國警察承載著前所未有的重負(fù)，然而其權(quán)益保津卻存在諸多缺位:心理健康教育受到?jīng)_擊;政治權(quán)利得不到保降;人身權(quán)處于受侵害的常態(tài)之中;經(jīng)濟(jì)待遇與警務(wù)保障明顯偏低;名譽(yù)權(quán)常受侵害等。以上的情況對民警自身產(chǎn)生很多影響，如果不及時加以指導(dǎo)、引導(dǎo)。民警的思想會起到巨大的負(fù)面作用，此對公安政治的影響也是十分明顯的。

四、公安政治工作方法創(chuàng)新

1.完善與工作環(huán)境相適應(yīng)的公安政治工作方法。

公安思想政治工作必須重視競爭所引發(fā)的消極影響，在方法上，應(yīng)采取預(yù)測的方法。一是幫助民警增強(qiáng)面向未來的競爭意識、風(fēng)險意識，防止民警在競爭中受到錯誤的思想、理論的影響而陷于困惑、迷信和唯心主義。二是幫助民警掌握科學(xué)的預(yù)測方法，克服經(jīng)驗(yàn)主義、盲目主義傾向，學(xué)會抓住機(jī)遇、化解風(fēng)險。三是引導(dǎo)民警正確面對競爭結(jié)果與發(fā)展差距，幫助民警解決在競爭中出現(xiàn)的心理困惑和思想問題。同時，公安思想政治工作本身也要增強(qiáng)未來意識、憂患意識，進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測和決策，盡可能降低對未來發(fā)展的無知程度，提高公安思想政治工作的駕馭能力和實(shí)際效果。

2.研究滿足民警多樣化發(fā)展的工作方法。

以科學(xué)的世界觀、人生觀、價值觀為指導(dǎo)，運(yùn)用多學(xué)科的理論與方法，展示充分的相關(guān)信息，與民警一起分析推理，探討多種可能的結(jié)論與解決方案，引導(dǎo)民警自己思考、體驗(yàn)、分析和做出正確選擇的過程。還要從公安職業(yè)的特殊性出發(fā)，深入開展道德原則、道德規(guī)范和道德評價標(biāo)準(zhǔn)的學(xué)習(xí)和教育，使廣大民警在處理得與失、榮與辱、苦與樂、生與死等問題上，自覺遵循的一般道德準(zhǔn)則，幫助民警樹立良好的人民警察職業(yè)道德。

3.利用網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)新公安思想政治工作方法。

首先要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體道德教育。 公安民警的素質(zhì)水平是網(wǎng)絡(luò)媒體在公安機(jī)關(guān)良性應(yīng)用和發(fā)展的關(guān)鍵。由于公安民警對網(wǎng)絡(luò)媒體的控制力和信息的屏蔽能力還很弱，因此應(yīng)加強(qiáng)公安民警網(wǎng)絡(luò)媒體行為道德的宣傳教育，注意消除網(wǎng)上消極內(nèi)容造成的不良影響， 營造自覺抵制不良思想文化氛圍。其 次要擴(kuò)大公安文化在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳陣地，通過優(yōu)秀的精神產(chǎn)品來進(jìn)一步宣揚(yáng)愛國主義， 廣泛開展思想信念教育，引導(dǎo)民警樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，和辯證看問題的能力。

4.切實(shí)保障民警權(quán)益。

從優(yōu)待警，既是創(chuàng)新思想政治工作的重要內(nèi)容，也是構(gòu)建和諧警營的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。要加強(qiáng)民警職業(yè)健康保護(hù)工作，落實(shí)民警健康體檢工作，分級建立民警身體健康檔案，落實(shí)和完善民警意外傷害保險制度，以增強(qiáng)民警的職業(yè)認(rèn)同感，確保隊(duì)伍張弛有度、勞逸結(jié)合，推動科學(xué)用警、合理用警，實(shí)現(xiàn)最大的警務(wù)效能。要做好民警心理健康保護(hù)工作。建立和完善民警心理健康網(wǎng)頁，開通心理咨詢熱線，做好民警重大事件過后心理干預(yù)預(yù)案。

參考文獻(xiàn)：

[1]羅劍民.思想政治工作方法論〔M〕.北京：出版社，2006.

第9篇：網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳方案范文

眼鏡商店的大型連鎖化是零售行業(yè)的發(fā)展趨勢，凡是大型的。尤其是大型連鎖型的眼鏡零售企業(yè)，他們的產(chǎn)品質(zhì)量都比較過硬，深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的好評。在激烈的市場競爭中，在質(zhì)量、管理、規(guī)范方面不相上下的前提下，如何把市場做得更大。如何不被競爭激烈的市場無情淘汰，是擺在這些企業(yè)面前的現(xiàn)實(shí)問題。 (精益眼鏡公司介紹)

每年夏季，都是新的一輪眼鏡市場搏殺的上演。時代的進(jìn)步推動人們消費(fèi)心理的成熟，消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的多樣化、個性化。對眼鏡的需求從視力保健的單一層面上升到人文、美學(xué)等立體消費(fèi)空間。擺在每一家眼鏡店的面前的是該采取怎樣的促銷戰(zhàn)術(shù)，并怎樣達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。精益眼鏡作為張家港知名的眼睛店，要謀求更大的市場份額、提升品牌;這必然離不開促銷活動的開展和媒體廣告的宣傳。為此特制定20xx年精益眼鏡暑期促銷活動方案。

一、活動主題

“時尚生活‘鏡’在精益”

一次成功的促銷活動，無論是降價、打折還是現(xiàn)場秀，都必需同時傳遞一個統(tǒng)一的主題信息，而這個主題信息恰恰與品牌的核心價值息息相關(guān)，而且能夠傳播品牌核心概念，這樣的促銷不但不會對品牌造成傷害，反而可以建立起品牌忠誠。在精益眼鏡本次推廣活動中，突出了‘時尚’，‘生活’，為了延續(xù)品牌傳播，提高傳播效率，繼續(xù)提升品牌形象。 “時尚生活，鏡在精益” 主題包含因素：

1、‘鏡’、‘盡’，包羅品牌萬千，暑期促銷品牌不在單一;

2、現(xiàn)代生活隨心所欲，玩出時尚生活、炫出完美自我;

3、生活時尚與眼部健康并存;人文個性與精益眼鏡并存，盡顯生活魅力，品牌魅力;

二、活動目的

通過本次暑期促銷推廣活動，以及適當(dāng)?shù)拿浇樾蜗笮麄鹘M合，展示精益眼鏡企業(yè)品牌，吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，提高銷售額，極大提升精益眼鏡知名度及美譽(yù)度。

1、通過暑期促銷活動，找出市場空缺，提高銷售額。

2、提高品牌的市場占有率，提升精益眼鏡的品牌形象。

3、對消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，開展相應(yīng)的活動，指導(dǎo)他們進(jìn)行正確的愛眼護(hù)眼習(xí)慣，培養(yǎng)消費(fèi)者時尚、美學(xué)、個性、氣質(zhì)等各方面的生活態(tài)度，體現(xiàn)企業(yè)對消費(fèi)者的人文關(guān)懷。

三、目標(biāo)群體

1、10～17歲 學(xué)生群體; 2、18～29歲 年輕群體; 3、30～50歲 商務(wù)人士;4、老顧客、會員等忠誠度比較高的群體。

四、活動時間

1、 2017年7月17日～7月31日 2、 2017年8月07日～8月13日 3、 2017年8月21日～8月28日

五、宣傳形式

1、針對賣場

a.海報、單頁、掛旗、折頁、pop;爆炸牌;

b.條幅、現(xiàn)場效果圖(拱形門、氣球等的組合)。

2.針對媒介組合：

a報紙媒體：選擇《揚(yáng)子晚報》、《張家港日報》;

b.軟廣告：每周刊登一次眼鏡搭配知識、眼部健康常識; c.其他：dm雜志、電梯媒體;

d.網(wǎng)絡(luò)媒體：選擇張家港新聞網(wǎng)、張家港百姓網(wǎng)、張家港政府采購網(wǎng);

e.新聞：每兩周一次促銷活動新聞，對活動情況進(jìn)行報道;

f.廣播媒體：選擇張家港當(dāng)?shù)貜V播臺;

3.針對戶外：

a.懸掛橫幅。

b.候車廳、公共汽車車廂內(nèi)部廣告牌。

c.路牌

六、活動版塊

為了使本次促銷活動具有連續(xù)性和節(jié)奏感，特將兩個月的活動分成三個版塊，每個版塊都具有一個主題，每個主題都將與一家符合主題風(fēng)格的眼鏡品牌廠家進(jìn)行合作。除了活動之外將傳統(tǒng)的促銷形式，如買贈、禮包、抽獎、會員積分回報、填寫調(diào)查問卷等將始終貫穿這三個版塊，以下只介紹三個活動版中的亮點(diǎn)部分，而其他傳統(tǒng)促銷形式需要與精益眼鏡進(jìn)行詳細(xì)溝通后進(jìn)行策劃。

1、“玩轉(zhuǎn)時尚”2017年7月17日～7月31日 a.與‘xx品牌眼鏡’合作舉辦路演活動 ;

b.活動時間：2017年7月17日(周日)早8：30點(diǎn)—10：30點(diǎn);

c.活動地點(diǎn)：精益眼鏡店附近廣場、或者當(dāng)?shù)厝肆髁孔畲蟮膹V場;

d.活動方式：搖滾歌曲、街舞、觀眾體驗(yàn)、現(xiàn)場抽獎、眼鏡模特、合作廠家產(chǎn)品

推介。通過現(xiàn)場活動體現(xiàn)炎炎夏季、玩出時尚，盡在精益，拉開為期兩個月的暑期促銷序幕。

2、“鏡享生活”

a.與‘xx品牌眼鏡’聯(lián)合舉辦;

b.活動時間：2017年8月07日～8月13日

c.活動方式：以配戴眼鏡寫真照為主題向消費(fèi)者征集寫真(兩至四張)，只要在活動時間內(nèi)把相關(guān)清晰寫真集(兩至四張)傳到張家港精益眼鏡，可憑有效證件免費(fèi)獲得精美禮品一份，會員卡一張;并且可有機(jī)會獲得本次活動最佳名星獎。

3、“最佳搭檔”2017年8月21日～8月28日 a.活動時間：2017年8月21日(周日) b.活動地點(diǎn)：精益眼鏡某分店門口 c.活動方式：“最佳搭檔”在特定的賣場外舉行，現(xiàn)場選出兩人做為臨時搭檔或

者親人現(xiàn)場選擇眼鏡;一方選擇完畢后由另外一方現(xiàn)場選擇眼鏡，只要雙方所選擇的眼鏡一模一樣，雙方均可免費(fèi)獲得這副眼鏡;

另外，凡購買指定品牌眼鏡者(合作廠家產(chǎn)品)還可禮上加禮，特別獲得禮包一份(禮包有限，送完為止)。

4、“我是明星”在活動期間，本人持有效身份證到精益眼鏡報名，均可獲得禮品一份，并獲得“我是明星”參賽資格。

七、媒體策略

1、在宣傳本次促銷活動的同時，針對精益眼鏡的廠商中產(chǎn)品不同的分類，做一下特色宣傳，突出產(chǎn)品的特種功能和優(yōu)越性，以及使用方法及售后服務(wù)。

2、建立一定的戶外廣告，公交車內(nèi)廣告，燈箱廣告，以擴(kuò)大廣告的持續(xù)性，結(jié)合一定的翻新促銷手段，不斷維持顧客的興趣和吸引潛在客戶，如傳單，優(yōu)惠卷、會員卡等。

3、在廣播、平面媒介中，重點(diǎn)宣傳促銷活動主題、活動內(nèi)容。

4、定期報道活動，樹立公眾形象，贏得消費(fèi)者。如在活動進(jìn)行中可特派幾人發(fā)放相關(guān)眼鏡知識介紹，如何保護(hù)眼鏡及使用不同眼鏡方法和保養(yǎng)等。