廣告文案寫作精選(九篇)
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第1篇：廣告文案寫作范文
論文摘要:本文從廣告文案語言表達(dá)的藝術(shù)和廣告文案寫作中修辭格的運(yùn)用兩個(gè)方面簡(jiǎn)要分析了文學(xué)元素在廣告文案創(chuàng)作中的合理運(yùn)用。并結(jié)合實(shí)例分析了靈活多變的文學(xué)元素給廣告所帶來的生機(jī)和活力,從而論證了文學(xué)元素在廣告創(chuàng)作中的重要作用。
被稱為廣告之父的英國(guó)廣告大師大衛(wèi)·奧格威說:“廣告是詞語的生涯”。這句話說出了語言的運(yùn)用在廣告文案創(chuàng)作中的重要地位。
首先,廣告文案的語言運(yùn)用有自己的原則。真實(shí)是廣告文案語言運(yùn)用的第一個(gè)原則,真實(shí)性是廣告語言的生命。但這并不是說在文案創(chuàng)作的過程中不能有藝術(shù)的成分,而是說在通過藝術(shù)形式宣傳商品特色的時(shí)候,應(yīng)該符合真善美統(tǒng)一的美學(xué)要求。廣告文案創(chuàng)作中的第二個(gè)原則就是簡(jiǎn)潔。廣告因?yàn)槭芷?、時(shí)間等因素的限制,不可能面面俱到的對(duì)商品進(jìn)行宣傳,所以廣告較多采用短句,以最精煉的語言來傳播盡可能多的信息。比如某印刷公司的廣告語這樣寫道:“除鈔票外,承印一切”。簡(jiǎn)潔清晰又不乏幽默,收到了很好的宣傳效果。
其次,廣告寫作中成語、俗語、對(duì)聯(lián)的運(yùn)用。成語是相沿習(xí)用的固定詞組,其特點(diǎn)是語言簡(jiǎn)短但是內(nèi)涵豐富,所以把成語運(yùn)用到廣告文案的創(chuàng)作中去能收到事半功倍的效果。例如某摩托車廣告:踏上輕騎,馬到成功。俗語是指人們習(xí)慣用的通俗語句,俗語體的廣告富有哲理性和幽默感,這樣的廣告更加貼近人們的生活。例如:有一則社會(huì)公德公益廣告是這樣寫的:一粥一飯當(dāng)思來之不易,半絲半縷橫念物力維艱。對(duì)聯(lián)起源于五代,最初是春聯(lián),后來慢慢擴(kuò)大了使用范圍,古代商店門口的“楹聯(lián)”就是最早的對(duì)聯(lián)體廣告。對(duì)聯(lián)體廣告以其形式美、音韻美和凝練美贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛。例如:某理發(fā)店這樣給自己做廣告:操天下頭等大事,做人間頂上功夫。讓人在會(huì)心一笑中不自覺地記住了這家理發(fā)店。廣告修辭,與一般文學(xué)藝術(shù)作品的修辭相比,其共同特點(diǎn)是兩者都必須遵循人們約定俗成的修辭規(guī)律和修辭原則,不同之處是廣告修辭要明顯地受到廣告特性的制約。
再次,修辭的原則。俗話說:“一樣的話幾樣說?！币馑季褪钦f話要斟酌詞語,選擇句式,講究表達(dá)方式。廣告文案創(chuàng)作中應(yīng)該遵循這樣幾點(diǎn)特殊的修辭原則。①要有新意,出語驚人。文人在創(chuàng)作中有“語不驚人死不休”的精神,在廣告創(chuàng)作中更是如此,因?yàn)閺V告追求的是“眼球”效應(yīng),必須在第一時(shí)間引起消費(fèi)者的注意才能誘發(fā)興趣,從而進(jìn)一步刺激購(gòu)買欲望。正如美國(guó)廣告大師約翰·科坦所言:對(duì)廣告效果起決定作用的是創(chuàng)造性,而不是廣告費(fèi)用。②要了解商品,用語得體。一種商品的推出,可以站在不同的角度進(jìn)行宣傳:性能、用途、種類、適用范圍,甚至不足之處。只有了解了商品,才能運(yùn)用恰當(dāng)?shù)恼Z言得體準(zhǔn)確地進(jìn)行表達(dá)。③恰當(dāng)夸飾,但要不失真實(shí)。廣告中的夸張一定要得體,否則不但破壞了廣告的真實(shí)性,還會(huì)違反了廣告法。比如,某化妝品的廣告語:今年二十,明年十八。雖然是明顯的夸張,但是卻非常迎合人的心理。再比如某針灸治療儀的廣告稱:“對(duì)慢性鼻炎、心臟病、高血壓的總有效率達(dá)到百分之九十四”,這就成了誤導(dǎo)甚至是虛假?gòu)V告,后果可想而知。
最后,常用修辭格的運(yùn)用。廣告文案創(chuàng)作中常常要用到修辭手法。例如:“牛奶香濃,絲般享受?！?德芙巧克力)牛奶香濃——突出嗅覺,絲般享受——立足觸覺。這里借“絲”喻“奶”,讓人聯(lián)想到絲綢的細(xì)膩滑潤(rùn),更加具體地感受到牛奶的香濃,從而對(duì)本商品產(chǎn)生興趣。比擬也是廣告文案創(chuàng)作中常用的一種修辭手法。例如:“一握農(nóng)行手,永遠(yuǎn)是朋友?！焙娃r(nóng)行(農(nóng)業(yè)銀行)握手,將農(nóng)行人格化,生動(dòng);和顧客交朋友,拉近了農(nóng)行與顧客的距離,形象。對(duì)仗的修辭手法:“穿金猴皮鞋,走金光大道?！?金猴皮鞋)商標(biāo)含其中,對(duì)仗出效果。節(jié)奏和諧,便于記誦,容易產(chǎn)生廣告效應(yīng)。頂針的修辭手法:“車到山前必有路,有路必有豐田車?！?豐田汽車)頂針連環(huán),語氣連貫,一氣呵成,音律流暢,給廣告受眾以優(yōu)美的節(jié)奏感。
第2篇：廣告文案寫作范文
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)流行語；廣告創(chuàng)意；廣告文案
網(wǎng)絡(luò)流行語是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而形成的一種特定語言，在網(wǎng)絡(luò)上使用的頻率較高，一般最為活躍的使用區(qū)域是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、聊天室、博客等，由于網(wǎng)絡(luò)本身的開放性特征使得網(wǎng)絡(luò)流行語逐漸走人到人們的學(xué)習(xí)和工作中。廣告的主要作用是廣而告之，通常需要在固定的時(shí)間內(nèi)完成產(chǎn)品和服務(wù)的展示，并且激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，因此廣告的語言使用必須要精簡(jiǎn)而且內(nèi)涵豐富，才能給人們留下深刻的印象。在廣告文案寫作中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語，可以拉近廣告與大眾的距離，增強(qiáng)廣告文案的流行性，有利于提高廣告效益。
一、網(wǎng)絡(luò)流行語的涵義和特點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)流行語有廣義和狹義之分，廣義的網(wǎng)絡(luò)流行語指的是在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常出現(xiàn)且使用品較高的語言和語言類型，狹義的網(wǎng)絡(luò)流行語指的則是網(wǎng)民在交際的過程中經(jīng)常使用的語言，本文中所指的網(wǎng)絡(luò)流行語狹義方面的網(wǎng)絡(luò)流行語，具有較強(qiáng)的人文科學(xué)和語言學(xué)特征。目前，網(wǎng)絡(luò)流行語已經(jīng)被很多企業(yè)作為營(yíng)銷策略制定中一項(xiàng)常用的文案策劃應(yīng)用元素，同時(shí)也有越來越多的企業(yè)開始深入挖掘網(wǎng)絡(luò)流行語的商用價(jià)值，從而獲得更好的廣告效果。時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)流行語已經(jīng)具有廣告信息傳播的特性，體現(xiàn)出來的特點(diǎn)主要集中在：
（1）關(guān)注熱點(diǎn)
網(wǎng)絡(luò)流行語大多是由于某些社會(huì)熱點(diǎn)話題或者熱門事件而形成的，同時(shí)在網(wǎng)民的關(guān)注下獲得快速傳播，這也吸引了更多網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語的關(guān)注。同時(shí)，電視、報(bào)刊等途徑對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流行語的關(guān)注程度也不斷提高，這正在一定程度上推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)流行語的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)流行語可以對(duì)時(shí)事話題急性最大限度、最直接的總結(jié)與歸納，同時(shí)在網(wǎng)民的廣泛參與下可以為網(wǎng)絡(luò)流行語衍生出很多新的涵義，如打醬油、很黃很暴力等詞語，都是伴隨著社會(huì)熱點(diǎn)事件形成的。
（2）通俗易懂且有幽默感
網(wǎng)絡(luò)流行語是一種典型的網(wǎng)絡(luò)語言，通俗易懂且具有一定的幽默感，可以通過文字與字母、數(shù)字等不同的搭配形式，運(yùn)用諧音、縮略等方法將其轉(zhuǎn)化為一些簡(jiǎn)潔的語言組合，如親、點(diǎn)贊、逼格等詞匯都已經(jīng)成為我們生活中常用的流行語，這些簡(jiǎn)單的流行語也可以有效的拉近人與人之間的距離，形成良好的溝通氛圍。
（3）時(shí)尚個(gè)性
網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生大多源于很多年輕網(wǎng)民對(duì)事物獨(dú)特的理解角度，而且網(wǎng)民中年輕人也占據(jù)絕大本部分的比例，這部分年輕網(wǎng)民具有時(shí)尚感和親和力，而且思維活躍、充滿創(chuàng)新意識(shí)，正是他們的年輕時(shí)尚造就了時(shí)尚個(gè)性的玩過流行語，并且使得網(wǎng)絡(luò)流行語帶有時(shí)尚新奇、詼諧幽默等特征，這足以反映出年輕網(wǎng)民對(duì)社會(huì)和文化的認(rèn)同度。
二、廣告文案寫作中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語的作用
（1）提高廣告的關(guān)注度
與普通的廣告相比，添加了網(wǎng)絡(luò)流行語的廣告文案更加活潑和形象，而且可以滿足消費(fèi)者求新、求變的心理，所以更容易與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。在廣告文案寫作中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語，可以提高受眾對(duì)廣告的關(guān)注度，從而提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)載率，這樣就會(huì)形成一個(gè)鏈接點(diǎn)，當(dāng)用戶主動(dòng)關(guān)注廣告時(shí)，其所要達(dá)到的宣傳作用也就獲得了最大程度的發(fā)揮。如戴爾系列廣告中啟用了蔣方舟的兔女郎裝扮，這種裝扮不僅可以吸引觀眾的眼球，而且通過兔女郎的裝扮表達(dá)出很多年輕人想要突破內(nèi)心的期望，這種廣告設(shè)計(jì)顯然比傳統(tǒng)的電腦廣告更能給人留下深刻的印象。
（2）信息傳達(dá)氛圍輕松
網(wǎng)絡(luò)流行語得到大眾喜愛以及廣泛流傳的主要原因之一，就是其在反映受眾觀念和行為時(shí)具有很強(qiáng)的娛樂精神，而這對(duì)于傳統(tǒng)的廣告文案呆板、單一的表達(dá)方式相比，顯然更容易得到受眾的喜歡。廣告與人們的實(shí)際生活密切相關(guān)，我們每天都重復(fù)著相似的生活，所以那些新鮮的、有趣的信息顯然更能夠引起我們的注意，而這種輕松的信息傳達(dá)方式也更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。比如在京東商城的男裝模塊打出的廣告詞匯“不想耍單、?？幔瑢W(xué)男人幫購(gòu)物”，見解的余元配合京東的產(chǎn)品形象信息，加之孫紅雷的時(shí)尚代言，使得京東在潮流方面的潮流性得到凸顯，消除了人們對(duì)于信息分辨和檢索產(chǎn)生的厭煩，可以輕松找到男裝品牌，完成購(gòu)買流程。
（3）提升產(chǎn)品的品牌效益
網(wǎng)絡(luò)流行語本身具有很強(qiáng)的娛樂性，如果能夠?qū)@些詞匯進(jìn)行重新整理和編輯，可以使廣告文案寫作更加簡(jiǎn)潔和清晰，通過輕松、幽默的語言表達(dá)廣告創(chuàng)意，形成輕松的氛圍，這對(duì)于增強(qiáng)廣告產(chǎn)品的品牌效益也有一定的推動(dòng)作用。比如，淘寶商城做出了“沒人上街，不代表沒人逛街”的廣告語言中，但從字面意思來看并沒有將自身的商業(yè)目的表現(xiàn)在其中，但是卻通過這種委婉的語言表達(dá)體現(xiàn)了淘寶商城可以為人們購(gòu)物提供的各種便利條件，不上街同樣逛街，既減輕了受眾對(duì)廣告的排斥感，又提升了產(chǎn)品和品牌的好感度。
三、廣告文案寫作中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語的建議
（1）網(wǎng)絡(luò)流行語的運(yùn)用與廣告文案的準(zhǔn)確定位
任何事物都有不同的受眾群體，他們?cè)谀挲g、性別、興趣愛好、生活習(xí)慣等方面都存在明顯的差異，因此對(duì)于廣告文案寫作來說，如果需要引入網(wǎng)絡(luò)流行語，就需要考慮到受眾群體的需求，并且對(duì)廣告文案進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，才能保證網(wǎng)絡(luò)流行語的作用可以得到充分的發(fā)揮。比如近幾年流行的“甄痔濉保受到電視劇《甄執(zhí)》的影響，“甄痔濉J艿攪撕芏嗄昵崛說淖放酰尤其是青少年學(xué)生十分熱衷于這種表達(dá)形式，但是對(duì)于中老年人來說，消費(fèi)的號(hào)召力明顯降低，因?yàn)樗麄兣c青年學(xué)生的需求不同，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流行語的認(rèn)知程度也存在差異，所以在運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語時(shí)，需要從品牌的角度、消費(fèi)者的角度對(duì)其進(jìn)行綜合考慮，才能保證網(wǎng)絡(luò)流行語運(yùn)用的有效性與科學(xué)性。
（2）網(wǎng)絡(luò)流行語與產(chǎn)品特色的契合度
無論是企業(yè)還是產(chǎn)品，都會(huì)在公眾心目中形成獨(dú)居特色的個(gè)性特征，同時(shí)也是消費(fèi)者對(duì)品牌最直觀的認(rèn)知與評(píng)價(jià)，所以企業(yè)對(duì)于品牌形象的重視程度較高。網(wǎng)絡(luò)流行語雖然在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛應(yīng)用，也具有幽默、通俗易懂等特點(diǎn)，但是將其運(yùn)用到廣告文案寫作中，就需要確保網(wǎng)絡(luò)流行語的運(yùn)用與廣告要表達(dá)的產(chǎn)品和企業(yè)信息相符，找到網(wǎng)絡(luò)流行語與企業(yè)品牌形象之間的契合點(diǎn)，這樣才能獲得良好的效果。
（3）慎用存在爭(zhēng)議的網(wǎng)絡(luò)流行語
網(wǎng)絡(luò)流行語的存在環(huán)境是互聯(lián)網(wǎng)，而且大多是伴隨著很多熱門的社會(huì)事件而形成的，所以如果運(yùn)用不當(dāng)或者詞語本身存在爭(zhēng)議，就可能對(duì)企業(yè)品牌或者產(chǎn)品帶來一些負(fù)面的影響，所以在選擇和運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語時(shí)，需要了解其產(chǎn)生的背景以及相關(guān)的事件，這樣才能保證應(yīng)用的準(zhǔn)確性。
第3篇：廣告文案寫作范文
電視廣告的各種構(gòu)成要素：素材、主題、藝術(shù)形式、表現(xiàn)手段以及解說詞等，都是廣告創(chuàng)意的重要組成部分，這一切都必須首先通過電視廣告腳本的寫作體現(xiàn)出來，從而使電視廣告文案顯示出有別于其他廣告文案的特殊性。
（二）特殊的性質(zhì)電視廣告腳本是電視廣告創(chuàng)意的文字表達(dá)，是體現(xiàn)廣告主題，塑造廣告形象，傳播廣告信息內(nèi)容的語言文字說明，是廣告創(chuàng)意的具體體現(xiàn)，因而，它是現(xiàn)代廣告文案寫作的重要組成部分。
然而，它又與報(bào)刊等平面廣告文案的性質(zhì)有明顯的區(qū)別：它并不直接與受眾見面，因?yàn)樗皇菑V告作品的最后形式。只不過是為導(dǎo)演進(jìn)行再創(chuàng)作提供的詳細(xì)計(jì)劃、文字說明或藍(lán)圖，是電視廣告作品形成的基礎(chǔ)和前提。因此，對(duì)未來廣告作品的質(zhì)量和傳播效果具有舉足輕重的作用。
電視廣告腳本包括既相連接，又各自獨(dú)立的兩種類型：一是文學(xué)腳本，二是分鏡頭腳本。文學(xué)腳本是分鏡頭腳本的基礎(chǔ)；分鏡頭腳本是對(duì)文學(xué)腳本的分切與再創(chuàng)作。前者由文案撰寫者（編劇）撰寫，后者由導(dǎo)演完成。
（三）特殊的語言--影視語言影視語言不僅是電視廣告的信息傳達(dá)手段，也是電視廣告形象得以形成、體現(xiàn)的必不可少的先決條件，因而它是電視廣告的基礎(chǔ)和生命。
1．影視語言的特點(diǎn)（1）具象性、直觀性。它總是以具體形象來傳情達(dá)意，傳遞信息。
（2）運(yùn)動(dòng)性、現(xiàn)實(shí)性。攝影機(jī)具有客觀地記錄現(xiàn)實(shí)的作用和"物質(zhì)現(xiàn)實(shí)的復(fù)原"功能，因而影視畫面的基本特征是"活動(dòng)照相性"，可以使觀眾產(chǎn)生一種身臨其境的現(xiàn)實(shí)感。
（3）民族性、世界性。影視語言不僅具有鮮明的民族性特征，而且是一門世界性語言，可以成為各國(guó)人民交流思想，傳遞信息，溝通感情的工具。
2．影視語言的構(gòu)成
主要由以下三部分要素構(gòu)成：
一是視覺部分，包括屏幕畫面和字幕；
二是聽覺部分，包括有聲語言、音樂和音響；
三是文法句法--蒙太奇（鏡頭剪輯技巧）。
電視廣告文案的寫作注意
電視廣告所獨(dú)具的蒙太奇思維和影視語言，決定電視廣告文案（腳本）的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律，又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是：
（一）電視廣告文案（腳本）的寫作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下，構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧。（二）電視廣告文案的寫作，必須運(yùn)用蒙太奇思維，用鏡頭進(jìn)行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。
（三）按鏡頭段落為序，運(yùn)用語言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。因?yàn)殡娨晱V告是以秒為計(jì)算單位的，每個(gè)畫面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多，必須在有限的時(shí)間內(nèi)，傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。
（四）電視廣告是以視覺形象為主，通過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容的，因此電視廣告文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的"聲畫對(duì)位"。
（五）電視廣告文案（腳本）的寫作，應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式，調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí)，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的"連帶效應(yīng)"。為達(dá)此目的，腳本必須寫得生動(dòng)、形象，以情感人，以情動(dòng)人，具有藝術(shù)感染力。這是電視廣告成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。
（六）寫好電視廣告解說詞，也稱廣告詞或廣告語。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，將決定電視廣告的成敗。
1．廣告詞的種類：包括畫外音解說、人物獨(dú)白、人物之間的對(duì)話、歌曲和字幕等等。每一則電視廣告，可根據(jù)創(chuàng)意和主題的需要，只取其中一、二類，不一定包羅萬象，貪多求全。
2．廣告詞的作用：彌補(bǔ)畫面的不足，即用聽覺來補(bǔ)充視覺不易表達(dá)的內(nèi)容；揭示和深化主題；進(jìn)一步強(qiáng)化品牌或信息內(nèi)容。
⒊廣告詞的寫作要求有以下幾點(diǎn)：
⑴寫好人物獨(dú)白和對(duì)話，它的重要特征是偏重于"說"，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語言特征。
⑵對(duì)于旁白或畫外音解說，可以是娓娓道來的敘說，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴(yán)密、夾敘夾議的理論說道。
⑶以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞要體現(xiàn)書面語言和文學(xué)語言的特征，并符合電視畫面構(gòu)圖的美學(xué)原則，具備簡(jiǎn)潔、均衡、對(duì)仗、工整的特征。
⑷重點(diǎn)寫好廣告詞中的標(biāo)語口號(hào)，要求盡量簡(jiǎn)短，具備容易記憶、流傳、口語化及語言對(duì)仗，合轍押韻等特點(diǎn)。
目前，電視廣告片的各種常規(guī)時(shí)段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我們?cè)谶x擇電視廣告文案的表現(xiàn)形式時(shí)，不僅要依據(jù)廣告策略、廣告信息內(nèi)容、廣告目標(biāo)受眾等情況，而且還要與時(shí)段的選擇產(chǎn)生對(duì)應(yīng)。
⒈一般情況下，5秒時(shí)段的電視廣告片，其目的通常是為了加深受眾對(duì)廣告信息的印象，強(qiáng)化受眾對(duì)廣告主體特定形象的記憶。因此，一般采用瞬間印象體的表現(xiàn)形式。以一閃而過，卻具有某種沖擊力的畫面，與簡(jiǎn)潔凝練的廣告語相結(jié)合，來表現(xiàn)企業(yè)形象或品牌個(gè)性。如"乘紅河雄風(fēng)，破世紀(jì)風(fēng)浪"、"鶴舞白沙，我心飛翔"、"喝孔府宴酒，做天下文章"、"金利來，男人的世界"、"一品梅，芳香滿人間"、"好空調(diào)，格力造"等。
⒉10秒和15秒時(shí)段的電視廣告片，其廣告目的是要在短時(shí)間內(nèi)，對(duì)廣告信息作單一的、富于特色的傳播，突出企業(yè)形象或品牌個(gè)性，或獨(dú)具的"賣點(diǎn)"。因此，適合采用名人推薦體、動(dòng)畫體、新聞體，以及懸念體、簡(jiǎn)單的生活情景體等表現(xiàn)形式。如李媛媛作的"樸欣口服液"廣告，趙本山作的"瀉痢停"廣告等，都曾由30秒的長(zhǎng)廣告片中剪輯過15秒的廣告片。
第4篇：廣告文案寫作范文
在奔走了一天之后，懷著一顆疲憊的心，回到家里。桌上攤開的當(dāng)天報(bào)紙上有一條招聘信息――“本廣告公司急聘資深文案一名。待遇從優(yōu)，工資面議?！蔽议_始認(rèn)真地想。文案是干什么的。想來想去，覺得既然跟文沾邊，那么，也就是跟寫作沾邊。提起寫作，我頓時(shí)有了自信。大學(xué)四年，我是校報(bào)的主編，文筆是很不錯(cuò)的。漂亮的剪貼本里，有我許多發(fā)表在各種報(bào)刊上的文章。一個(gè)念頭自然而然地生起：為什么不去應(yīng)聘文案一職呢？雖然我所學(xué)的專業(yè)是人力資源管理，但那又有什么關(guān)系？因?yàn)閺淖瞵F(xiàn)實(shí)的角度來考慮，先就業(yè)是當(dāng)務(wù)之急。
第二天，我?guī)е约旱淖髌芳チ四羌覐V告公司。策劃部總監(jiān)接待了我。他問我是否知道文案是做什么的。我微笑直言：“不知道。但我對(duì)這個(gè)職位有興趣。我想它一定與寫作有關(guān)。因?yàn)槲业膶懽髂芰Ψ浅：?，所以今天特來?yīng)聘?！闭f著，遞上漂亮的剪貼本。總監(jiān)吃驚地望了望我自信的笑臉。之后認(rèn)真地翻閱我的作品。漸漸地，微笑從他的唇邊出現(xiàn)。最后，他對(duì)我說：“你的作品都是純文學(xué)作品，而我們公司需要文案做的是廣告策劃。我覺得，雖然你的文章寫得很不錯(cuò)，但純文學(xué)與廣告文學(xué)還是有一定區(qū)別的?！?/p>
我直言：“如果您覺得純文學(xué)與廣告文學(xué)不能在我這里有機(jī)結(jié)合，融為一體的話，那就算了，再見！”我起身欲走。他攔住了我，說：“這樣吧，我給你一個(gè)廣告命題，你去做一個(gè)3分鐘的策劃提綱，明天拿給我?？梢詥?？”我同意了。
走出廣告公司的大門，我直奔書店，臨時(shí)抱佛腳，買了許多關(guān)于廣告創(chuàng)意的書。然后，回到家中，仔細(xì)研讀。在熬過了一個(gè)通宵之后，在第二天清晨，我準(zhǔn)時(shí)向策劃部總監(jiān)交上了一份令他相當(dāng)滿意的廣告策劃提綱。在這之后，我被留下試用。兩個(gè)月后，我正式成為這家廣告公司策劃部的文案。
一次，在與一位酒店老板的工作接觸中，偶然談起我所學(xué)的專業(yè)。酒店老板為我深感可惜，說，人生當(dāng)學(xué)以致用。你現(xiàn)在干這個(gè)，專業(yè)豈不是白學(xué)了？我說，生存是第一位的，能生存才談得上發(fā)展。酒店老板說，他的酒店現(xiàn)在正好缺一個(gè)人力資源管理部的副主管。他說，你的敬業(yè)與優(yōu)秀的文筆我很欣賞。所以如果你肯來，我會(huì)破格任命你為副主管，不用先從專員干起。
第5篇：廣告文案寫作范文
（一）知識(shí)構(gòu)成上的先天不足
對(duì)于藝術(shù)類學(xué)生來說，“文、史、哲”等文科基礎(chǔ)知識(shí)薄弱是他們?cè)谥R(shí)構(gòu)成上的先天缺陷?！拔淖址e累不足和文字敏感度不足”就是其中一個(gè)非常典型的例子。在廣告文案寫作課上，經(jīng)常會(huì)要求學(xué)生做一些寫作練習(xí)，在這個(gè)過程中，因?yàn)槲淖址e累不足而導(dǎo)致的詞匯量缺乏現(xiàn)象十分明顯。例如要求學(xué)生使用形容詞來描述汽車發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力強(qiáng)勁，在這個(gè)過程中，學(xué)生用的最多的詞匯是“動(dòng)力十足、動(dòng)力強(qiáng)勁”這些詞匯，“十足”和“強(qiáng)勁”作為形容詞固然可以用在這里，但由于廣告語言的目的是增強(qiáng)吸引力、感染力和鼓動(dòng)性，因此這些基礎(chǔ)性詞匯在表現(xiàn)力上不夠生動(dòng)形象，過于枯燥無味。
（二）理性思維能力差
藝術(shù)類學(xué)生的另外一個(gè)缺點(diǎn)是理性思維能力相對(duì)較差，從根源上來講就是右腦能力強(qiáng)于左腦。人腦的工作原理是將情景以模糊的圖像存入右腦，左腦一邊觀察右腦所描繪的圖像，一邊把右腦的形象思維轉(zhuǎn)化為抽象的語言、符號(hào)。長(zhǎng)期的美術(shù)、音樂等藝術(shù)專業(yè)的學(xué)習(xí)使得他們的右腦得到了很好的鍛煉，具備了很好的形象思維能力，但理性思維能力卻有所欠缺。
（三）自學(xué)能力差
藝術(shù)類學(xué)生由于中學(xué)階段文化課基礎(chǔ)的相對(duì)薄弱決定了他們的自主閱讀能力、自主思考能力較差，在由傳統(tǒng)教學(xué)模式向引導(dǎo)式、互動(dòng)式教學(xué)模式的轉(zhuǎn)變中，他們普遍體現(xiàn)出了比較明顯的不適應(yīng)。在日常的課堂教學(xué)中，筆者經(jīng)常嘗試讓學(xué)生自己從教材或廣告案例的閱讀中歸納出主題，梳理出邏輯線索，然而學(xué)生的表現(xiàn)通常是在經(jīng)過一段時(shí)間的自主閱讀后仍然無法從紛繁的信息中尋找出核心信息，歸納出主題，對(duì)邏輯線索的梳理也顯得比較混亂。
二、藝術(shù)類學(xué)生的優(yōu)點(diǎn)
（一）藝術(shù)鑒賞力強(qiáng)
廣告學(xué)不僅是以理論為主的單一學(xué)科，它還同諸如美術(shù)學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等其他學(xué)科具有明顯的交集，藝術(shù)類學(xué)生在美術(shù)學(xué)方面的積累使得他們的藝術(shù)鑒賞力有所提高，而這種藝術(shù)鑒賞力又能在以后的廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中起到指導(dǎo)性作用。當(dāng)筆者要求學(xué)生從藝術(shù)設(shè)計(jì)的角度對(duì)廣告設(shè)計(jì)作品進(jìn)行鑒賞時(shí)，藝術(shù)類學(xué)生的鑒賞水準(zhǔn)明顯高于文科學(xué)生，他們能夠更好地運(yùn)用自己掌握的理論來分析廣告設(shè)計(jì)作品。
（二）設(shè)計(jì)能力強(qiáng)
廣告業(yè)被稱為“知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，它要求廣告專業(yè)人才既具備寬廣的人文素養(yǎng)和深厚的專業(yè)素養(yǎng)又具備嫻熟的廣告活動(dòng)操作技能。與文科類學(xué)生相比，藝術(shù)類學(xué)生的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是他們自身具備的較強(qiáng)的設(shè)計(jì)能力。這種設(shè)計(jì)能力不僅體現(xiàn)在他們能夠在藝術(shù)理論基礎(chǔ)指導(dǎo)下進(jìn)行設(shè)計(jì)，還體現(xiàn)在他們對(duì)于很多工具性設(shè)計(jì)軟件的熟練掌握。
（三）執(zhí)行能力強(qiáng)
在教學(xué)過程中，筆者發(fā)現(xiàn)了一個(gè)十分有趣的現(xiàn)象：文科生往往體現(xiàn)出對(duì)理論的過度依賴，他們擅長(zhǎng)于總結(jié)理論、表述理論，但是在執(zhí)行時(shí)，復(fù)雜的理論體系卻成為了阻礙他們進(jìn)行實(shí)踐的絆腳石。與此相對(duì)應(yīng)，藝術(shù)生則會(huì)在掌握理論之后更好地用自己的實(shí)踐來執(zhí)行和貫徹理論，他們的執(zhí)行能力往往強(qiáng)于擅長(zhǎng)理論的文科生。
三、在教學(xué)中揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮藝術(shù)生的優(yōu)點(diǎn)，補(bǔ)足他們的缺陷
（一）針對(duì)知識(shí)構(gòu)成的不足進(jìn)行知識(shí)積累
“文、史、哲”等文科基礎(chǔ)知識(shí)薄弱是藝術(shù)生在知識(shí)構(gòu)成上的先天缺陷，作為教師應(yīng)該針對(duì)這種缺陷進(jìn)行有意識(shí)的“知識(shí)補(bǔ)足”工作。1.補(bǔ)足語文基礎(chǔ)知識(shí)和文學(xué)常識(shí)文科基礎(chǔ)知識(shí)的學(xué)習(xí)與積累不是一朝一夕就能夠完成的，這必將是一個(gè)點(diǎn)滴積累、循序漸進(jìn)的過程，因此，在講述常規(guī)教學(xué)內(nèi)容的同時(shí)，筆者會(huì)在“廣告文案寫作”這樣的課程中開辟一定的學(xué)時(shí)作為語文基礎(chǔ)知識(shí)和文學(xué)常識(shí)的補(bǔ)足。在這個(gè)過程中，既有中學(xué)階段語法知識(shí)的回顧，也有文學(xué)常識(shí)的補(bǔ)充。除此之外，還會(huì)在課外安排學(xué)生閱讀一些能夠提升自己文學(xué)素養(yǎng)、提高寫作能力的文學(xué)作品和經(jīng)典廣告文案的賞析。2.大量進(jìn)行課堂寫作練習(xí)在教學(xué)過程中，筆者通常會(huì)安排一半的學(xué)時(shí)作為廣告文案寫作的課堂練習(xí)和點(diǎn)評(píng)。在布置好寫作任務(wù)之后，學(xué)生們必須在規(guī)定時(shí)間里完成。在之后的點(diǎn)評(píng)中，筆者會(huì)挑選最具有代表性的文案作品進(jìn)行點(diǎn)評(píng)（最好的和最差的），對(duì)于最好的文案，在點(diǎn)評(píng)的過程中會(huì)公布姓名，以起到鼓勵(lì)學(xué)生寫作積極性的作用；對(duì)于最差的文案，則只點(diǎn)評(píng)、不公布姓名，以避免挫傷學(xué)生的寫作積極性。
（二）鍛煉理性思維能力
1.引導(dǎo)學(xué)生了解哲學(xué)方面基礎(chǔ)知識(shí)在鍛煉學(xué)生理性思維能力方面，主要通過引導(dǎo)學(xué)生了間閱讀一些淺顯的哲學(xué)理論，如辯證法和矛盾論，這些基礎(chǔ)哲學(xué)理論的學(xué)習(xí)能夠幫助學(xué)生在思考問題和處理問題的過程中加強(qiáng)邏輯性與思辨性。2.在課堂上設(shè)置“模擬場(chǎng)景”，鼓勵(lì)學(xué)生發(fā)言僅僅學(xué)會(huì)理性地思考問題還不夠，為了解決學(xué)生語言表達(dá)能力差的問題，還應(yīng)在課堂上盡量多地安排互動(dòng)環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)學(xué)生發(fā)言。在日常教學(xué)中，筆者經(jīng)常把課堂模擬成“廣告作品說明會(huì)”或者“招聘面試現(xiàn)場(chǎng)”，在“廣告作品說明會(huì)上，設(shè)計(jì)者（學(xué)生）必須針對(duì)自己的設(shè)計(jì)對(duì)廣告主（教師）進(jìn)行充分描述，進(jìn)而說服廣告主采納自己的設(shè)計(jì)；在“招聘面試現(xiàn)場(chǎng)”，應(yīng)聘者（學(xué)生）可能會(huì)受到招聘者（教師）的“百般刁難”，他必須在語言表達(dá)上做到條理清晰和邏輯嚴(yán)密，才能夠“全身而退”。
（三）針對(duì)藝術(shù)生的優(yōu)點(diǎn)引導(dǎo)他們大量欣賞優(yōu)秀設(shè)計(jì)
1.在教學(xué)過程中大量安排優(yōu)秀廣告作品賞析優(yōu)秀廣告作品的賞析對(duì)于廣告學(xué)專業(yè)的教學(xué)非常重要，在“廣告創(chuàng)意與策劃”課中，筆者會(huì)安排學(xué)生欣賞國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品，在欣賞完之后，請(qǐng)他們進(jìn)行分組點(diǎn)評(píng)，點(diǎn)評(píng)內(nèi)容通常包括：“你認(rèn)為這個(gè)作品好在什么地方？不好在什么地方？如果讓你來設(shè)計(jì)，你會(huì)怎么做？”。通過這樣的賞析，學(xué)生對(duì)自己原先掌握的藝術(shù)專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)會(huì)有更深層次的認(rèn)識(shí)。2.布置相關(guān)的設(shè)計(jì)作業(yè)在賞析完成之后，筆者會(huì)布置相關(guān)方面的設(shè)計(jì)作業(yè)，要求學(xué)生按照自己在分組討論中的思路進(jìn)行設(shè)計(jì)。與賞析相比，作業(yè)的布置量應(yīng)適中，繁重的作業(yè)會(huì)挫傷學(xué)生設(shè)計(jì)的積極性，以學(xué)期為時(shí)間單位來說，一學(xué)期安排2次這樣的作業(yè)比較適宜。
四、結(jié)語
第6篇：廣告文案寫作范文
1、九宮格思考法
拿一張白紙，用筆先隔成9宮格，中間那格填上產(chǎn)品名。接下來，在其他8格填上可以幫助此商品銷售的眾多優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法，我就經(jīng)常使用這種方式構(gòu)思出各種設(shè)計(jì)圖。
當(dāng)然，想出優(yōu)點(diǎn)之后，如何運(yùn)用也需要我們重點(diǎn)推敲。大家知道，推銷就是做包裝，強(qiáng)化優(yōu)點(diǎn)。但是，優(yōu)點(diǎn)太多，反而讓大家沒有了記憶體。如果我的面膜有20個(gè)功能，那娓娓道來后估計(jì)沒一個(gè)能被記住。反而，如果我只強(qiáng)化其中一個(gè)功能——深層保濕，那大家下次想要找保濕產(chǎn)品，可能還會(huì)來找我。
所以，記憶點(diǎn)的使用要因地制宜。在海報(bào)和推廣圖上，最多不要超過3個(gè)強(qiáng)化記憶點(diǎn)。在詳情頁上就不一樣了，可以盡可能地展示出重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。
2、型錄要點(diǎn)衍伸法
把該商品型錄上的特點(diǎn)照抄下來，然后在每個(gè)要點(diǎn)后加以延伸。簡(jiǎn)單的說，就是把產(chǎn)品慢慢的一一介紹和延伸。當(dāng)然，這也是最笨的方法。
3、三段式寫作法(經(jīng)典詳情頁專用)
這是仿新聞學(xué)中的“倒三角寫作法”。第一段，濃縮要點(diǎn)，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人沒有耐心看全文。正文則可以考慮點(diǎn)列式或一段文章，這要看個(gè)人的文字功底。文字功底欠佳的，就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最后一段是“鉤子”，主要任務(wù)是要叫人"Buy Now"，要強(qiáng)化商品USP(Unique Selling Point獨(dú)特銷售賣點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢(shì)或贈(zèng)品。
濃縮成三句話就是：看我，為啥買我，必須買我！
4、寫網(wǎng)購(gòu)商品文案要注重SEO友好性，即注意搜索引擎的搜索相關(guān)性以及搜索模型中的文本模型
不會(huì)寫商品文案的人，文案是寫給自己看的；會(huì)寫商品文案的人，文案是寫給目標(biāo)對(duì)象看的；最會(huì)寫商品文案的人，文案是寫給目標(biāo)對(duì)象與搜索引擎蜘蛛(Spider)看的。
你的文案出現(xiàn)的商品名稱最好要完整(包含品牌丶中文丶英文丶正確型號(hào))，方便Google、百度、ETAO等搜索引擎蜘蛛讀取，且完整商品名的出現(xiàn)頻率至少2-3次。
了解搜索引擎工作原理的人都知道，當(dāng)搜索關(guān)鍵詞在所有寶貝標(biāo)題中都沒有的時(shí)候，搜索引擎會(huì)抓取產(chǎn)品屬性和詳情頁中的文案。而且，即使你的關(guān)鍵詞是其他同行寶貝標(biāo)題出現(xiàn)的，那只要該關(guān)鍵詞在你的詳情中出現(xiàn)頻率較高，也會(huì)增加相關(guān)性，從而使寶貝排名比其他寶貝更靠前。
熱衷直通車的賣家，如果讀過老單的自然搜索模型解析或者直通車質(zhì)量分的模型解析，也一定知道自然搜索模型中有個(gè)東西叫做文本模型，直通車質(zhì)量分的四大相關(guān)性中也有一個(gè)東西叫做文本相關(guān)性，其中的關(guān)系，你懂的！
5、好的商品文案需要搭配出色的圖片
再動(dòng)人的文案都不如一張有說服力的照片，長(zhǎng)篇大論不如圖文并茂。商品文案不是寫作。
6、用文案誘導(dǎo)消費(fèi)者照“你的建議”購(gòu)買
優(yōu)秀的銷售員會(huì)用精彩的話術(shù)改變你剛進(jìn)店里時(shí)心中預(yù)設(shè)的目標(biāo)商品與預(yù)算，他會(huì)把顧客引導(dǎo)向高利潤(rùn)或他最想要銷售的商品，而非你想要的商品。你要不要挑戰(zhàn)看看，你也可以以此為目標(biāo)，操控消費(fèi)者的心智、讓他加購(gòu)配件、買某種顏色、買更高規(guī)格、接受你的預(yù)購(gòu)項(xiàng)目等。
7、最犀利的商品文案是說出有利的事實(shí)
這個(gè)商品曾得什么獎(jiǎng)？源自哪個(gè)知名品牌？是目前那個(gè)渠道的銷售冠軍？是哪個(gè)網(wǎng)站網(wǎng)友口碑最佳的商品？哪個(gè)當(dāng)紅明星代言這個(gè)商品？有什么絕對(duì)價(jià)格優(yōu)勢(shì)(例如：全網(wǎng)最低價(jià))？
不管你的文案功底如何，如果你的商品有這些優(yōu)勢(shì)，記得把這些時(shí)時(shí)強(qiáng)調(diào)出來，到時(shí)候你就等著數(shù)鈔票吧。
8、好的文案可以防御競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手攻擊
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手攻擊包括耳語攻擊、文案攻擊以及價(jià)格攻擊。如果你覺得對(duì)手已經(jīng)影響了你的銷售，且你必需有所動(dòng)作時(shí)，你可以在文案里四兩撥千金，有技巧地化解對(duì)方攻勢(shì)。
例如：某知名競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手說他的精品報(bào)價(jià)比你的賣價(jià)便宜很多，那你可以強(qiáng)調(diào)你的商品貨源純正、質(zhì)量?jī)?yōu)異、服務(wù)口碑良好，并在文案指出“目前網(wǎng)絡(luò)上有店家推出價(jià)格低于行情卻來路可疑的同款商品，已有消費(fèi)者吃虧上當(dāng)了，提醒買家啊千萬要注意”。這樣可以反將他一軍，輕松化解你的價(jià)高窘境。
9、語不驚人死不休
直通車的推廣圖和鉆展的推廣圖尤其看重創(chuàng)意，好的文案會(huì)使cpc直降?，F(xiàn)在的電商文案是越來越?jīng)]節(jié)操?zèng)]底線了，比如那些“不能再低了”，真是節(jié)操掉了一地啊！
10、商品文案可以隨季節(jié)及銷售數(shù)字不斷變化
文案可以有不同版本。在商品銷售之前、全新上市時(shí)、商品熱銷時(shí)、商品銷量衰退時(shí)、商品清倉(cāng)時(shí)的文案都可以不同。差異化的文案會(huì)讓店鋪銷售氣氛看上去更濃厚。
第7篇：廣告文案寫作范文
廣告學(xué)專業(yè)課程
主要課程：傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營(yíng)與管理學(xué)、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實(shí)用美術(shù)與廣告設(shè)計(jì)、電腦圖文設(shè)計(jì)等。主要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：包括初級(jí)實(shí)習(xí)、畢業(yè)實(shí)習(xí)等，一般安排30周。
廣告學(xué)專業(yè)就業(yè)方向
本專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后可在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營(yíng)管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃及市場(chǎng)調(diào)查分析工作。
從事行業(yè)：
畢業(yè)后主要在互聯(lián)網(wǎng)、新能源、廣告等行業(yè)工作，大致如下：
1 互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù);
2 新能源;
3 廣告;
4 公關(guān)/市場(chǎng)推廣/會(huì)展;
5 貿(mào)易/進(jìn)出口。
從事崗位：
畢業(yè)后主要從事文案策劃、平面設(shè)計(jì)師、市場(chǎng)專員等工作，大致如下：
1 文案策劃;
2 平面設(shè)計(jì)師;
3 平面設(shè)計(jì);
4 市場(chǎng)專員;
5 美工。
第8篇：廣告文案寫作范文
性 別： 女 民 族： 漢族 政治面貌： 黨員 出生日期： 1986年05月 戶 口： 湖州市
婚姻狀況： 未婚 學(xué) 歷： 本科
畢業(yè)院校： 湖州師范學(xué)院求真學(xué)院 畢業(yè)時(shí)間： 2008年06月 所學(xué)專業(yè)： 廣告學(xué)
外語水平： 英語 (一般) 電腦水平： 熟練 工作年限：實(shí)習(xí)/應(yīng)屆 聯(lián)系電話： 13806680** 求職意向
工作類型： 全職 單位性質(zhì)： 不限
期望行業(yè)： 市場(chǎng)、廣告、公關(guān)、藝術(shù)、文化傳播、互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)、建筑、房地產(chǎn)、服務(wù)業(yè)
期望職位：廣告創(chuàng)意與策劃/文案、文案創(chuàng)意、公關(guān)與媒介專員、市場(chǎng)專員/助理、部門助理/秘書/文員 工作地點(diǎn)： 杭州市 期望月薪： 2000-4000 教育經(jīng)歷
2005/09--2009/06 湖州師范學(xué)院求真學(xué)院廣告學(xué)
市場(chǎng)調(diào)查與分析、廣告編輯、廣告經(jīng)典作品評(píng)析、廣告心理學(xué)、廣告媒體研究、行政管理學(xué)、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告文案寫作、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)概論、大眾傳播學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等;
工作經(jīng)驗(yàn)
2008/07--2008/08：儂儂魅力廣告有限公司企劃部 實(shí)習(xí)生 實(shí)習(xí)期間，日常工作如下：
1.協(xié)助企劃部經(jīng)理撰寫“主題秀”活動(dòng)文案策劃，參與主題秀活動(dòng)前期準(zhǔn)備工作; 2.協(xié)助設(shè)計(jì)“主題秀”系列相關(guān)廣告宣傳：DM單、貴賓卡、邀請(qǐng)函、KT板、噴繪等; 3.從公司企業(yè)文化中不斷認(rèn)識(shí)廣告，了解廣告，并有陪同經(jīng)理接待公司客戶經(jīng)歷;
實(shí)習(xí)結(jié)束，部門經(jīng)理及設(shè)計(jì)總監(jiān)給予書面評(píng)價(jià)如下：此學(xué)生為人開朗，應(yīng)變能力較強(qiáng)，悟性較高， 思維創(chuàng)新，做事認(rèn)真負(fù)責(zé);缺點(diǎn)即經(jīng)驗(yàn)不足，望今后繼續(xù)努力，進(jìn)一步增強(qiáng)廣告意識(shí)。 2008/03--2008/05：大學(xué)生家教服務(wù)網(wǎng)站策劃部 兼職
1.2008年3月擬定“杭州大學(xué)生家教服務(wù)中心”合作策劃書并試用于活動(dòng)實(shí)踐，取得成功; 2.2008年5月擬定“杭州大學(xué)生家教服務(wù)中心”家教活動(dòng)策劃 書，并協(xié)同成功舉辦三屆“新起點(diǎn)”暑假文化培訓(xùn)中心;
3.至今仍在為其做后續(xù)策劃活動(dòng);
2008/03--2008/03：暢游藍(lán)光科技工作室設(shè)計(jì)部 兼職
參與“暢游藍(lán)光”工作室裝飾設(shè)計(jì)系列，初步了解設(shè)計(jì)理念并試用于實(shí)踐 2007/05--2007/05：頤高數(shù)碼廣場(chǎng)賣場(chǎng)部 兼職
假期兼職：協(xié)助“SONY電視”柜臺(tái)銷售，初次銷售量一天售出6臺(tái); 2007/03--2007/04：龍鼎麗人健身中心 宣傳人員 兼職
為健身中心進(jìn)行為期一個(gè)月的廣告宣傳，并撰寫POP廣告若干; 工作業(yè)績(jī)
2008學(xué)年湖州師范學(xué)院求真學(xué)院學(xué)生專業(yè)獎(jiǎng)學(xué)金二等獎(jiǎng) 2005學(xué)年湖州師范學(xué)院求真學(xué)院學(xué)生專業(yè)獎(jiǎng)學(xué)金三等獎(jiǎng) 2008/04 全國(guó)計(jì)算機(jī)等級(jí)三級(jí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 合格 2007/12 全國(guó)計(jì)算機(jī)等級(jí)一級(jí) 合格
2007/01 第一屆校園廣告大賽公益類作品 三等獎(jiǎng) 2006/12 普通話等級(jí)證書 87.80(二級(jí)甲)
2006/10 首屆“統(tǒng)力杯”校園話劇大賽最佳演員獎(jiǎng) 最佳演員獎(jiǎng) 2006/09 .求真學(xué)院人文教科系2005級(jí)百篇文 優(yōu)秀獎(jiǎng) 2006/09 2005-2006學(xué)年第一學(xué)期專業(yè)課程論文 三等獎(jiǎng) 2008/11 第三屆校園廣告大賽公益類作品 優(yōu)秀獎(jiǎng)
自我評(píng)價(jià)
1.對(duì)廣告行業(yè)感興趣并立志在文案/策劃、市場(chǎng)、公關(guān)方面發(fā)展; 2.具有文案/策劃/設(shè)計(jì)等廣告實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，獲實(shí)習(xí)單位好評(píng);
3.擔(dān)任四星級(jí)社團(tuán)社長(zhǎng)職位一年，有豐富的社團(tuán)活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)，如成功策劃“湖師院大型周末舞會(huì)”; 4.個(gè)性開朗，接受新知識(shí)、適應(yīng)新環(huán)境能力較強(qiáng); 5.樂觀、自信，具有良好的人際交往、溝通及應(yīng)變能力
第9篇：廣告文案寫作范文
宋代大文人坡被貶謫到海南島時(shí),應(yīng)一個(gè)做油馓子(一種風(fēng)味小吃)的老婆婆之邀,寫了一首《馓子》詩(shī):“纖手搓來玉色勻,碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重,壓扁佳人纏臂金。”老婆婆將其制成匾掛在門口,人們看到不禁垂涎欲滴,紛紛購(gòu)買,馓子從此供不應(yīng)求。
這首小詩(shī)在蘇軾的作品中也許根本排不上號(hào),但從廣告學(xué)的角度來看,這卻是一條不折不扣的好廣告:不光形象地描繪出了馓子色鮮、酥脆的特點(diǎn),還給人留下了無窮的想象空間,更有坡的名人效應(yīng)――照如今的話來說,可以算是名人代言。坡要是晚生幾百年,一定會(huì)是個(gè)杰出的――
無處不在的廣告 大家肯定都對(duì)廣告有著切身的體會(huì)，我們的周圍充斥著花花綠綠的廣告：電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、海報(bào)……甚至連公交車的拉環(huán)上，都可以見到廣告的蹤影。廣告在現(xiàn)代人的生活中可以說是無孔不入。 “酒香也怕巷子深”，廣告的作用自然無需贅言。相應(yīng)的，廣告人也成了很多人羨慕的職業(yè)。美國(guó)前總統(tǒng)羅斯福曾說過“不做總統(tǒng)，就做廣告人”，很多人正是沖著這句話走進(jìn)了這個(gè)圈子。那么廣告人究竟是做什么的呢？ 其實(shí)坡寫《馓子》詩(shī)已經(jīng)為廣告人的工作作了最好的詮釋：接受客戶委托（應(yīng)老婆婆之邀）調(diào)查研究，明確目的（了解馓子的特性）形成策略并發(fā)展創(chuàng)意（構(gòu)思詩(shī)歌）提案廣告執(zhí)行（寫詩(shī)，制匾懸掛）。好像挺簡(jiǎn)單是不是？但廣告人的“修煉”可不是那么簡(jiǎn)單，要學(xué)的可不止“十八般武藝”呢！ 目前國(guó)內(nèi)很多高校都開設(shè)了廣告學(xué)專業(yè)，大致分為兩個(gè)大方向：一是文、理兼招的廣告學(xué)專業(yè)――多側(cè)重于廣告策劃方向；二是面向美術(shù)特長(zhǎng)生或有美術(shù)基礎(chǔ)的考生的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)。在這里，我們談的是前者。 廣告學(xué)常被認(rèn)為是大學(xué)里少有的比較好玩的專業(yè)之一，因?yàn)閺V告學(xué)特別注重理論聯(lián)系實(shí)際，課堂教學(xué)常采用案例分析的方法，所以上課會(huì)很有意思，能見識(shí)到很多經(jīng)典的廣告作品。而且，這個(gè)專業(yè)還有很多實(shí)踐機(jī)會(huì)，每年都有好多全國(guó)乃至國(guó)際性的比賽，可以讓學(xué)生一展身手。 大概很難草率地將廣告學(xué)劃歸到文科或者理工科專業(yè)里面去，因?yàn)樽鳛橐粋€(gè)廣告人，你要會(huì)算，比如市場(chǎng)調(diào)研時(shí)就要用到“概率與統(tǒng)計(jì)學(xué)”的知識(shí)；當(dāng)然，學(xué)會(huì)以廣告人的思維來思考、創(chuàng)意和決策是一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生的“本職”，因此“廣告策劃與創(chuàng)意”“廣告媒體研究”“廣告經(jīng)營(yíng)與管理”等課程的學(xué)習(xí)你可千萬馬虎不得；同時(shí)你還要會(huì)寫，因?yàn)榇_定了創(chuàng)意以后你還要把它寫成文案，提交給客戶，這就考驗(yàn)?zāi)恪皬V告文案寫作”這門課學(xué)得如何了。廣告學(xué)甚至還有藝術(shù)特色，因?yàn)槟阋獣?huì)畫點(diǎn)兒畫、會(huì)拍點(diǎn)兒照片、會(huì)PS……多少得有點(diǎn)兒藝術(shù)細(xì)胞。所以從某種意義上說，廣告學(xué)的學(xué)生都很“拽”，他們既敢跟中文系的學(xué)生比文采，也不懼跟藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生“斗法”。 當(dāng)然，“十八般武藝”并不是要樣樣精通，只要掌握了其中的一樣或若干樣“絕技”，你就能行走“江湖”啦。 無處不在的廣告人 在很多人的印象里，廣告公司常常跟創(chuàng)意、先鋒、潮流等詞匯聯(lián)系在一起。進(jìn)入一家有實(shí)力的廣告公司，開始自己不平凡的人生，是很多“菜鳥”廣告人的理想。但實(shí)際上，雖然學(xué)廣告學(xué)的同學(xué)號(hào)稱“全能”，廣告公司里除了專業(yè)性較強(qiáng)的廣告文案，其他部門的工作并不是非廣告學(xué)專業(yè)的人來做不可，比如設(shè)計(jì)部就更傾向于招美術(shù)類專業(yè)的畢業(yè)生。因此，想成為一名成功的廣告人，必須經(jīng)過不斷的學(xué)習(xí)和經(jīng)驗(yàn)積累。 浙江大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)的小朱已經(jīng)在這個(gè)圈子里“混”了兩年，兩年來，他換過兩家公司，從市調(diào)到策劃再到文案，小朱笑稱廣告公司各個(gè)部門的活兒他都快“一條龍”干下來了?！皠偲鸩降臅r(shí)候，即便你在學(xué)校成績(jī)很出色，也還會(huì)覺得啥都不懂，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)比什么都重要?！毙≈煺f。 除了廣告公司，各類企業(yè)也是廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)生的一個(gè)去處。如果說廣告公司是“為他人作嫁衣裳”的話，去企業(yè)的品牌策劃、營(yíng)銷等部門，則是另一種挑戰(zhàn)。這些崗位對(duì)人的綜合能力要求較高，品牌推廣、公關(guān)等工作都要做，相應(yīng)地，壓力也會(huì)更大。 此外，各類媒體的廣告部是廣告人的又一“用武之地”。因?yàn)閺V告是媒體收入的重要來源，因而媒體的廣告部對(duì)優(yōu)秀的廣告人才往往求賢若渴。只要你具備扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)、較為出色的營(yíng)銷能力，以及一定的客戶資源，就容易找到自己的位置。 “廣告這個(gè)行業(yè)，潛質(zhì)、學(xué)習(xí)能力比單純的學(xué)歷、文憑更重要?！焙贾菽持放撇邉?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理林捷說。由于廣告學(xué)專業(yè)的課程跟其他如市場(chǎng)營(yíng)銷、應(yīng)用寫作、平面設(shè)計(jì)等專業(yè)有重合之處，因而進(jìn)入廣告業(yè)的門檻并不高，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。但是，廣告的獨(dú)特魅力又是其他行業(yè)難以媲美的：走在時(shí)代前端，引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，享受成功帶來的滿足感――這是一個(gè)充滿成就感和挑戰(zhàn)性的行業(yè)。因此，盡管可能遭受不計(jì)其數(shù)的打擊，仍然有很多人在朝著成為一個(gè)優(yōu)秀的廣告人的理想努力。 小朱的目標(biāo)是成為杭州最棒的廣告人之一，“也許還得等上好幾年。這個(gè)行業(yè)新人太多，逆水行舟，不進(jìn)則退，必須保持熱情，不斷學(xué)習(xí)，不斷充電！” 推薦院校（供參考） 推薦指數(shù) 中國(guó)傳媒大學(xué)、武漢大學(xué)、廈門大學(xué) 北京大學(xué)、人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、暨南大學(xué)、深圳大學(xué)
