自行車廣告詞精選(九篇)
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第1篇：自行車廣告詞范文
選好品牌借勢揚名
當(dāng)時石家莊市的大街上還很少能看到電動自行車，郝紀(jì)建選擇的第一個突破口是省會石家莊，他出于兩點考慮，一是占領(lǐng)了省會市場便占領(lǐng)了向全省輻射的制高點；二是相對來說，石家莊市的高端消費者比較多，能夠盡快打開市場。他不惜重金在石家莊市橋西區(qū)最繁華的地段租用了一塊場地安營扎寨，先建立了一家電動自行車專營店。
他利用電視臺、電臺、報紙、公共汽車做了立體交叉式的廣告宣傳，特別是公交車體上一句“換個步伐前進”的廣告詞，吸引了人們的眼球。郝紀(jì)建的電動自行車銷售是看中了樣品就組裝，組裝好可以試騎，覺得滿意掏錢，不滿意可以不買，買走后試騎一個星期不滿意可以無理由退貨。在高端消費者的影響下，工薪階層的消費者也開始喜歡上了郝紀(jì)建的電動自行車，市場迅速拓展。
隨著電動自行車市場的激活，也引來了許多競爭對手，在郝紀(jì)建電動自行車專營店的旁邊，幾乎一夜之間就冒出了十幾家電動自行車專營店，店面裝修近似，店牌近似。郝紀(jì)建決定探索新的路子，戰(zhàn)勝對手。他發(fā)現(xiàn)，石家莊市的電動自行車市場上牌子很雜很多，還沒有真正叫得響的品牌。郝紀(jì)建經(jīng)過調(diào)查收集到了大量信息：自2002年下半年起，國家對原材料價格進行了硬性調(diào)整和規(guī)定，為此包括鋼材和橡膠在內(nèi)的自行車原材料的價格，已經(jīng)各上漲了20%以上。鋼材和橡膠的價格上漲理應(yīng)推動市場上的自行車零售價格的提升，以此形成良性循環(huán)。由此可見，變相降價的促銷大戰(zhàn)將登臺亮相。要想在這個領(lǐng)域有所作為，品牌顯得尢為重要，因為只有真正的品牌敢于直接面對慘烈的競爭。
他通過收集來的大量資料中發(fā)現(xiàn)，從1999年到2003年，全國生產(chǎn)電動自行車的整車企業(yè)從100多家增加為600多家，在眾多的生產(chǎn)企業(yè)中，真正上規(guī)模的卻很少。2002年電動自行車產(chǎn)銷量超萬輛的企業(yè)達到31家。而據(jù)中國自行車協(xié)會統(tǒng)計，去年超萬輛的企業(yè)有47家。
電動自行車產(chǎn)量也從2001年的58萬輛，發(fā)展到2003年超過160萬輛。其中，31家超萬輛企業(yè)的電動自行車總產(chǎn)量為73.3萬輛，已接近2002年全年產(chǎn)量的一半，其余大多數(shù)為組裝型企業(yè)、家庭作坊生產(chǎn)。因此，主流品牌電動自行車優(yōu)勢已經(jīng)形成。
郝紀(jì)建認(rèn)為，品牌電動自行車的生產(chǎn)廠家都有雄厚的經(jīng)濟實力，在廣告投入上往往是大手筆動作，背靠大樹好乘涼。經(jīng)銷電動自行車不注重品牌不行，某個品牌的單打獨斗也不行，他科學(xué)地確定了電動自行車的經(jīng)營范圍，從價位上劃分出三個檔次：2500元以上為高檔車，1800元―2400元為中檔車，1700元以下的為低檔車，選取捷安特、春蘭、歐豹、阿米尼、大陸鴿、小羚羊、杰寶、鑫馬等品牌車作為不同檔次的主打商品。很快就在消費者的心目中留下了“郝紀(jì)建的電動自行車商店內(nèi)無雜牌，貨真價實”的印象。他從競爭對手中脫穎而出，在同行中取得了領(lǐng)頭羊的地位。
突出特色搞服務(wù)引來眾多合作伙伴
郝紀(jì)建嚴(yán)格要求員工，銷售電動自行車時要優(yōu)質(zhì)服務(wù)。表現(xiàn)在不單單是微笑服務(wù)、貨真價實，包括導(dǎo)購員的一舉一動，都應(yīng)當(dāng)讓顧客在購物的同時，得到心理愉悅和情緒的滿足。郝紀(jì)建提出了“消費者想到的我們要做到，消費者沒有想到的我們要替他們想到做好”。
石家莊市大街小巷修自行車的攤主們，一律掛出了寫著“打氣一次收費兩毛”的牌子，對那些不修車只打氣的人實行有償服務(wù)。郝紀(jì)建在商店內(nèi)配備了氣泵，為過往的行人免費充氣，其他商家也紛紛效仿，別人是只對自己銷售的自行車免費充氣，郝紀(jì)建是不論什么品牌都不收費。他還增添了一項“冒傻氣”的行為，為電動自行車義務(wù)充電，這下可大大方便了那些騎電動車的人，尤其是那些住高層的人，摘下電池拎到家里充電是件很麻煩的事，利用上下班時間到郝紀(jì)建的專賣店換電池，既省時間又省電費。后來明眼人還是從中看出了奧秘，義務(wù)充氣和義務(wù)充電這兩項業(yè)務(wù)開展以后，郝紀(jì)建的店里的顧客明顯地多了起來，許多零配件和自行車、電動車的小飾品，大部分是人們利用充氣、換電池的機會買走的。另外，面對市民的自行車經(jīng)常被盜的情況，也是那些工薪階層不愿意買高檔車的一個主要原因。為了解除人們的后顧之憂，郝紀(jì)建推出一項賣電動自行車代辦保險的業(yè)務(wù)，對消費者和保險公司是一件兩全其美的好事。
后來，他們發(fā)現(xiàn)有些消費者怕麻煩，買了電動自行車以后，不主動到有關(guān)部門去辦證打鋼印，這不僅給偷車人提供了可乘之機，又使公安機關(guān)查獲的贓車不能順利歸還失主。他們又與非機動車管理部門聯(lián)系，增加了一項代打鋼印、辦證的業(yè)務(wù)，不僅方便了顧客，也為交通公安部門提供了方便。
良好的口碑使郝紀(jì)建的顧客越來越多，不到半年他就在石家莊市開了8家自營店，還發(fā)展了6家加盟店。他要求所有的門店都用同一種風(fēng)格裝修，以象征藍(lán)天綠水的藍(lán)綠色為基調(diào)色，門頭用統(tǒng)一設(shè)計的形象，店內(nèi)的陳列也要求規(guī)范、合理。在消費者的心目中形成了良好的品牌形象。很快，加盟店就由市區(qū)延伸到了石家莊市的11個縣市，隨后又由南向北在全省10個中心城市發(fā)展了50多家加盟店。郝紀(jì)建面對強手如林的競爭對手，奇招迭出，憑借一個個普通、廉價、富有個性化的服務(wù)項目，結(jié)合一系列的營銷策劃，創(chuàng)造出了一個紅紅火火的嶄新格局。
地址：050000石家莊市中華南大街203號 久誠工貿(mào)公司
第2篇：自行車廣告詞范文
“救世良藥”還是“飲鴆止渴”
電力機車取代了蒸汽機車，數(shù)碼相機取代了傳統(tǒng)相機，每一次重大技術(shù)升級都將帶來市場格局的重大調(diào)整，而在這些調(diào)整中，一些有先見之明的投資者總能抓住機會，躍上巔峰。對電動車市場而言同樣如此，在電動車初入市之際，被許多企業(yè)抓住了機遇，從不起眼的小草迅速成長為一顆參天大樹。面對此次技術(shù)革新，電動車“瘦身”運動，鋰電先行的時刻。更多的企業(yè)不愿意錯過這個絕好佳機，于是力挺鋰電車項目。
項目是一個好項目，機遇也是很好的機遇，但是上鋰電車項目是企業(yè)的“救世良藥”還是企業(yè)在無奈之中的“飲鴆止渴”，這是一個值得我們深思的問題。
自第一輛電動車誕生的那一刻起，整個行業(yè)就盛行跟風(fēng)運動。我不知道這次的電動車“瘦身”運動，上馬鋰電車項目是不是跟風(fēng)行為？所以企業(yè)在鋰電車項目上馬之前是要搞明白自己是在跟風(fēng)還是企業(yè)有這個實力和能力，是企業(yè)發(fā)展壯大的需要。如果是企業(yè)前進發(fā)展中的必然，那么在上鋰電車時也是要有營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、渠道設(shè)計與選擇、上市推廣計劃等具體的可行的方法。
鋰電車的市場怎么樣？準(zhǔn)確地說是比較符合我國電動車發(fā)展趨勢和環(huán)保要求，但目前還沒有形成大規(guī)模的銷售，需要企業(yè)開展知識營銷和消費者教育計劃。雖然目前鋰電車市場還是不夠成熟，車子擺在專賣店很難銷售；很多企業(yè)認(rèn)為是其價位和市場購買力有限所導(dǎo)致的，但我們認(rèn)為這是大眾思維，只看到冰山以上的部分，沒有真正看到問題背后的本質(zhì)。
你說價位高？難道捷安特的自行車便宜嗎？為什么他的價格比普通自行車要高很多。我告訴你是品牌定位問題，因為他賣的根本就不是自行車，是健康運動裝備。
你說經(jīng)銷商不接受？我們冷靜的再思考一下，經(jīng)銷商的需求是什么？我告訴你是賺錢？問題是你如何讓經(jīng)銷商感覺賣你的產(chǎn)品能夠賺錢？暢銷（要有動銷方案）？這一點非常重要。而不是跟原來一樣，靠傳統(tǒng)的自然銷售，如果是這樣，肯定是推不起來。我們很多企業(yè)根本都不懂什么是營銷，很多企業(yè)認(rèn)為營銷就是打廣告？搞展會？找代言人？結(jié)果是銀子花了不 少，市場打不開。
一句話說得好，前幾年開一輛桑塔納到中央電視臺，可以開回一輛奧迪。如今開一輛桑塔納到中央電視臺，能開回一輛電動車就不錯了。什么意思？這叫成也廣告、敗也廣告。前幾年，我們電動車行業(yè)有部分企業(yè)抓住行業(yè)高速成長期，搞了一些廣告促銷，企業(yè)市場真的做起來了。于是該企業(yè)就有點沾沾自喜，就開始飄起來了，他根本就不知道他是怎么成功的。總覺得自己的能力勝人一籌，不得了啦！但近年來，才知道光憑廣告促銷做起來的牌子并不牢固，隨時都有倒塌的危險，因為你還不是品牌。
此外，我們還有很多企業(yè)自認(rèn)為我的產(chǎn)品好，肯定有顧客找上門來，這一點天津的企業(yè)表現(xiàn)比較突出。所謂的產(chǎn)品好衡量的標(biāo)準(zhǔn)是拿到大街上要有人搶，如果做不到這一點，你還需要做營銷、做策劃、做品牌，否則下場只有自己知道。
所以“救世良藥”也好，“飲鴆止渴”也罷。這就要看我們企業(yè)是如何操作了，也許只有我們走過之后才會明白其中的道理。
誰的生意被策劃照亮
走在大街上，懂得妝飾自己的時尚女郎總是能夠吸引男人們的高度注意，而且回頭率奇高。前一段時間一個帥哥同事還和我談起這樣的事情，他說現(xiàn)在的女孩多會打扮自己，不管是丑的還是漂亮的，從后面看背影都是那樣的婀娜多姿，等走近細(xì)看正面直呼上當(dāng)。呵呵，沒辦法，我這個帥哥同事就是有一個愛看美女的通病。拋開別的不說，我們要討論的是為什么時尚女郎為會吸引高注視率，這就是由于她們都有一個鮮明個性的外表妝飾，人靠衣裳，馬靠鞍嗎。這個古言俗語已經(jīng)傳頌了千年。
其實女郎們的外表妝飾也是屬于個人的策劃包裝問題，女人要想吸引更多人的目光，就要花心思來妝飾自己。同樣，面對琳瑯滿目的商品大潮，在這個無處不營銷的時代，對于每一個產(chǎn)品的策劃包裝推廣都是十分重要的，酒香不怕巷子深的時代已經(jīng)遠(yuǎn)去。在我們身邊耳熟能詳?shù)拿飘a(chǎn)品中，哪一個不是被策劃所包裝出來的？例如，今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金，孝敬爸媽，腦白金；怕上火，喝王老吉；可以有人會說，它是保健品，但是汽車不是保健品嗎？世界上很多汽車都有安全裝置，為什么提到安全，別人只記住沃爾沃，喝咖啡總想到星巴克，為什么？因為他搞了一個第三空間理論，廣告詞更有趣：我不在星巴克，就在去星巴克的路上；而對于我們電動車行業(yè)來說，產(chǎn)品的營銷策劃也僅僅是剛剛開始。
可能我們也有很多企業(yè)自認(rèn)為搞過營銷策劃，實際上并不是營銷策劃，是簡單的形象設(shè)計、簡單的活動或者說是平面代言什么的？有的企業(yè)是花了不少銀子，但效果甚微？為什么？第一，找錯策劃公司。我們很多企業(yè)被所謂的名氣大給“忽悠”了，可能他們水平很高，但不一定適合電動車行業(yè)。第二，基礎(chǔ)太弱，期望值太高。在具體合作過程中由于會涉及到多方面的原因。前段時間，我看了什么《一度戰(zhàn)略》，該大師狂批“藍(lán)海戰(zhàn)略”，我當(dāng)時很反感，任何一個理論的提出，它都是兩面性，肯定是有企業(yè)成功，當(dāng)然也有企業(yè)失敗的。如果上升到哲學(xué)層面，如果都成功是有問題的，都失敗也問題的。就像醫(yī)生給病人看病一樣，同樣的感冒藥，給同樣感冒的兩個病人吃，可能會有兩個結(jié)果，一個病好了，一個倒了，為什么？因為病因不一樣，人體抵抗力也不一樣；這個世界上沒有絕對，只有相對的，不管哪一個策劃公司都有成功的案例和失敗的案例。如果哪一個公司告訴你他們沒有失敗的，我告訴你那一定在騙你。除非他們不是人，是圣人，就是剩下來的那個人。
當(dāng)然了，策劃公司在選擇客戶的時候也要慎重。哪些產(chǎn)品質(zhì)量不好，經(jīng)營理念陳舊，心態(tài)不好的企業(yè)根本都不能做。一旦失敗了，該企業(yè)會推卸責(zé)任，從來不去檢討自己。
古人云：運籌帷幄之內(nèi)，決勝千里之外，這是形容古時大將軍具有很強的掌控力，作戰(zhàn)之前已經(jīng)對整個局勢做了認(rèn)真仔細(xì)的分析，在謀略上技高一籌，所以才會在千里之外的戰(zhàn)場上取得勝利，在電動車行業(yè)，要拒絕用成熟的模式去套用不成熟的產(chǎn)業(yè)，做好產(chǎn)品品牌策劃這本身就是在戰(zhàn)略的表現(xiàn)。
對于電動車企業(yè)上鋰電車這個項目來說，鋰電車上市需要周密細(xì)致的策劃：試銷—上市—復(fù)制，這個策劃包括很多，不僅僅是一個方向的問題，還包括鋰電車產(chǎn)品的新形象包裝、如何做好前期宣傳、廣告投放、如何招商、如何做好后期服務(wù)等等。可能這個時候會有人會說，這不就是花錢打廣告、開會議招商嗎，誰不會呀。君不見，企業(yè)千萬費用投，恰似一江錢水向東流。其實我們企業(yè)是不怕投入，關(guān)鍵是投入的要和產(chǎn)出成正比，我記得“黃金搭檔”的一句廣告詞是：花一樣錢補五樣。而策劃就是要讓企業(yè)的錢節(jié)省著花，要花到實處，而取得的效果是要和上面的廣告詞說的一樣，花一樣錢補五樣。這才是企業(yè)做策劃的最終目的。
先人一步，踩著市場的節(jié)拍起舞
做市場企業(yè)需要的是兩個經(jīng)銷商，一個經(jīng)銷商是如何把產(chǎn)品鋪到消費者眼前，另外一個是要把產(chǎn)品鋪到消費者的心里；先說如何把產(chǎn)品鋪到消費者眼前，目前在電動車行業(yè)要想把電動車鋪到消費者眼前，首先是要選擇適合的經(jīng)銷商。這里一定強調(diào)的是適合，經(jīng)銷商不是越大越好，而是越適合越好。好比夫妻找對象，越漂亮越不安全，也不一定適合你。當(dāng)然還有很多因素，如推廣能力、資金實力、口碑等等。例如電動車行業(yè)從事鋰電池研發(fā)、生產(chǎn)、銷售最早的蘇州星衡，為了搶占市場先機。先后聯(lián)合行業(yè)眾多元老級的經(jīng)銷商、廠家在某些區(qū)域推廣銷售，雖然也取得一定的成效，但投入的成本之大、費用之高，而產(chǎn)出一般。這種小刀割肉的市場策略，不得不讓我們重新思考鋰電車的銷售與推廣策略。作為經(jīng)銷商、廠家、鋰電池供應(yīng)商是否存在風(fēng)險共擔(dān)、合作雙贏；還是有人笑？有人哭？我不知道星衡在啟動某區(qū)域市場有沒有設(shè)定多長時間的投入期，最壞的打算是什么？還是不計成本？等3-5年以后再贏利？請問公司同意嗎？老板同意嗎？經(jīng)銷商同意嗎？有沒有更實用的、行之有效的方法？蘇州星衡的模式我們可以借鑒嗎？答案只有一個不能。
再說如何把產(chǎn)品鋪到消費者的心里，這就是產(chǎn)品定位問題。我們還拿蘇州星衡作為案例，“X衡，輕就這個鋰！”表面看上去，這個創(chuàng)意不錯，但仔細(xì)思考一下，這個訴求點就存在問題。第一個，哪一個鋰電池不輕，沒有差異化。就好比一個傻子對一大群美女說，我很帥！結(jié)果沒有一個美女喜歡自己；第二個，是給整個鋰電池行業(yè)做廣告。自己好不容易敖了幾年，給別人做嫁衣！可能有人會說，我們是在培育整個行業(yè)，紅花需要綠葉配！但愿星衡永遠(yuǎn)是紅花！講這個話并不是我們在無意中去冒犯星衡！我們也衷心的希望星衡好！電動車行業(yè)好！雖然星衡的團隊非常的敬業(yè)，我送給你們兩句話：“鋰電車銷售不好，有兩個重要的原因，一個是經(jīng)驗太多，另一個是經(jīng)驗太少”！
所以要想先人一步，踩著市場的節(jié)拍起舞，首先要選擇適合自己的、有推廣能力的經(jīng)銷商，而且要專注、專心、專一，制定鋰電車的動銷方案。而不是簡單的廣告促銷，只有這樣才能達到預(yù)期效果！
結(jié)束語
第3篇：自行車廣告詞范文
我們一家四口（哥哥7歲，妹妹4歲）住在美國的德克薩斯州，那里地廣人稀，信用卡的普及率非常高，幾乎所有的商店都接受信用卡，現(xiàn)鈔的使用頻率反而很低。通常情況下，一張20塊錢的現(xiàn)鈔可以在我口袋里睡上幾個星期的大覺。所以我家的小兄妹倆對金錢的概念僅限于那些神奇的信用卡――輕輕一劃，就可以把要買的東西拿走，仿佛取之不盡，用之不竭。兄妹倆經(jīng)常纏著爸爸媽媽要拿信用卡玩，反倒是對于真正流通的貨幣，兄妹倆的概念則非常模糊。
受朋友邀請參加舊貨市場
正在我琢磨著要怎么給兩個小家伙上一堂有關(guān)金錢的課時，我收到了朋友的邀請，她的女兒快過生日了，周六要在家里辦個小型的Garage Sale，主要是賣孩子的東西。這倒是讓兄妹倆體驗“金錢的魔力”的好機會，而且兄妹倆聽說可以玩賣東西的游戲，收入歸自己，興奮得不行，幾天前就開始數(shù)著日子問，吵著要去做生意。
周六清晨，我們拿出兒童餐椅、不再用的小推車、剛剛淘汰下來的小三輪車，再加上小孩子玩的玩具車，還有音樂盒，零零散散地擺開，居然也花哨得很。孩子爸在送我們?nèi)ヅ笥鸭业穆飞舷蚝⒆又v清楚了大致的價格（算是定價權(quán)掌握在爸爸手里吧），呵呵，孩子們的 Garage Sale 就要開始了。
兄妹倆的賣家初體驗
妹妹還小，對金錢沒有什么觀念，不過對買賣行為非常感興趣。哥哥已經(jīng)有了一點兒金錢觀念，知道他喜歡的玩具要用錢來換，但對具體的數(shù)字也不清楚。正好我們的攤位旁有一位8歲半的小哥哥，也在那邊賣東西，兄妹倆就站在邊上看著。小哥哥賣的是自家的臺燈，一邊向客人介紹這燈的性能如何好，一邊告訴他原價是多少，現(xiàn)在的價格是多少，他已經(jīng)賣得相當(dāng)便宜了。在我看來，這位小哥哥把商品的使用價值和價值都講得非常清楚了，完全是位老手。
這時，有人看中了我家的兒童推車，開始問價，哥哥還沒反應(yīng)過來，妹妹先開口了：“我爸爸說了，這個要賣25元，那是我小時候坐的車，”接著“鸚鵡學(xué)舌”，“這個車買的時候好貴哦，還可以繼續(xù)用，只是我和哥哥長大了，所以轉(zhuǎn)給別的小弟弟妹妹。”一旁的買家笑得不行，不過真等人家要買了，妹妹又有點兒舍不得，別看這些東西舊了，每一件都記載著孩子們的快樂回憶。
不一會兒，又有人看中我家的小自行車，哥哥出馬了，跟對方介紹這是他和妹妹最喜歡的車，很好用，他和妹妹都是用這輛車學(xué)會騎自行車的，爸爸把它檢修得很好，就像新的一樣……呵呵，哥哥的廣告詞非常管用，尤其是那句“我和妹妹都是用這輛車學(xué)會騎車的”，對方爽快地買下了。
對錢的多少的概念仍待提高
一個半小時很快就過去了，我們的小型Garage Sale結(jié)束了。我開始清點孩子們的收入，不耐煩的妹妹早就跑到邊上看別的小朋友玩IPAD了，我叫她時，她一臉的興奮：“媽媽，我們什么時候也去買一個IPAD？”我笑答：“IPAD需要很多錢才能買哦，貝貝以后給媽媽賺錢買，好不好？”妹妹想了想，說：“那媽媽，我們用賣小車的錢買吧?！蔽覠o語了，女兒呀，那我們得賣多少輛小車呀？轉(zhuǎn)頭向她解釋：“一個IPAD差不多500元，你們的小車一輛賣了25元，那么我們得賣多少輛小車，才能買一個IPAD呀？”妹妹瞪大了眼睛，想了想：“媽媽，要很多小車，我算不出來?！蔽倚α?，說：“所以，媽媽不是經(jīng)常跟你們說，我們需要認(rèn)真計劃用錢？不能浪費，否則，你們想買的IPAD就永遠(yuǎn)買不來?！?/p>
不管怎樣，兄妹倆總算在舊貨市場這一真實的場景中實踐了買與賣、現(xiàn)金與實物的交換。隨著一筆筆交易的成功，兄妹倆也開始明白原來不同的物品的價格是不同的，有的需要用更多的錢來換。呵呵，明白金錢的意義，應(yīng)該算是學(xué)習(xí)理財?shù)拈_始吧？這才是我?guī)Ш⒆芋w驗舊貨市場的真正收獲呢。
第4篇：自行車廣告詞范文
仿擬和轉(zhuǎn)喻、夸張一樣都是一種修辭手段。朗曼現(xiàn)代英語字典對仿擬的定義如下：為特定場合創(chuàng)造的新詞，但還沒有被接受成為普遍使用的詞。仿擬是指模仿特定詞臨時創(chuàng)造的新詞。語言詼諧風(fēng)趣同時達到諷喻效果是仿擬這種修辭手段的目的。廣告是廣告商通過傳播媒體對產(chǎn)品、服務(wù)以及觀念等的有說服力的傳播。廣告推銷的不僅是產(chǎn)品和服務(wù)而且還要推廣思想觀念。因此廣告語言就要既有獨特的創(chuàng)造性又有高度的藝術(shù)性還要有極大的鼓動性。所以在英漢廣告語篇中使用仿擬，不但增強語言的表現(xiàn)力，而且產(chǎn)生美麗誘人的情景和圖像，對產(chǎn)品的推銷和服務(wù)以及思想觀念推廣起促進作用。對仿擬的研究長期以來都局限在修辭學(xué)的范疇內(nèi)，人們一般將它作為一種辭格進行研究，單純從構(gòu)詞法上分析其結(jié)構(gòu)，其效果。但隨著仿擬的廣泛使用，人們對仿擬個的研究也更加深了一步。特別是隨著認(rèn)知語言學(xué)的發(fā)展，越來越多的學(xué)者從認(rèn)知的角度分析研究仿擬這種修辭手段。徐國珍（2003）就曾經(jīng)結(jié)合認(rèn)知語言學(xué)中的原型理論、圖式和完型知識來研究。羅勝杰(2009)曾從相關(guān)理論的角度展開宏觀論述，討論相關(guān)理論在仿擬中的具體運用。但是大多數(shù)的研究依然是基于辭格層面及其應(yīng)用層面的研究，沒有從社會語用視角探討廣告語言中的仿擬現(xiàn)象。本文采用描寫與闡釋相結(jié)合的方法，對英漢廣告語篇中的仿擬現(xiàn)象進行分析，放眼于社會語用研究視角，力圖發(fā)掘隱藏于修辭格背后深刻的心理認(rèn)知機制。
二、社會語用學(xué)理論
社會語用學(xué)注重語言使用、語言使用的社會環(huán)境以及對語言使用者的研究，是在語言學(xué)發(fā)展的大環(huán)境中形成和發(fā)展起來的，融合了社會語言學(xué)、語用學(xué)、社會學(xué)、修辭學(xué)等學(xué)科的研究成果，著重探討語言與社會、文化的關(guān)系。社會語用學(xué)試圖為語言使用中普遍存在的語言現(xiàn)象提供一種合理語言使用形式與社會文化之間的關(guān)系，揭示語言行為和社會文化因素的互動模式，解釋社會語言的語用意義和語用價值，為語言學(xué)提供一種全新的觀察視野、全新的分析方法（曾文雄2007）。因此，對廣告語篇作社會語用分析，考查廣告語言在現(xiàn)實社會中的使用情況，分析語言使用的現(xiàn)象和語言的社會變體，探討廣告語言與社會、文化的影響及其關(guān)系是十分必要的。修辭學(xué)與語用學(xué)是相通的，它們都涉及社會中語言使用的準(zhǔn)確性與合適性，而作為修辭學(xué)組成部分的仿擬，在廣告語篇中隨處可見。
三、社會語用學(xué)理論對廣告語言中仿擬話語的闡釋
1.社會語用學(xué)理論對習(xí)語仿擬的解釋力。廣告語言中的習(xí)語仿擬往往是改動固定習(xí)語中部分詞語來表達新的思想，形成新的認(rèn)知圖像。習(xí)語（idiom）包括比喻性詞語、俚語、俗語、諺語等，是語言的民族形式和各種修辭手段的集中表現(xiàn)，是語言中的某些部分經(jīng)過長期反復(fù)使用后自然沉積形成的形式固定、簡潔明快、喻意深刻的短語或句子。習(xí)語具有民族性、民間性、比喻性、整體性及和諧性等特征。習(xí)語的運用對增強語言的表現(xiàn)力、感染力和說服力有著重要的作用。廣告商就利用了人們共有知識的特點，巧妙地把一些眾所周知的習(xí)語與商品內(nèi)容嫁接起來，創(chuàng)造另外一種形象。例1：Tosmokeornottosmoke，thatisthequestion.(某香煙廣告)。Tosmokeornottosmoke,thatisaquestion.(煙，吸還是不吸？這是一個值得考慮的問題。)這里是一則香煙廣告，它套用了莎士比亞著名悲劇《哈姆雷特》中主人公哈姆雷特的一句精彩獨白：“Tobeornottobe,thatisaquestion”(生存還是毀滅，這是一個值得考慮的問題)。這篇廣告詞似乎告訴人們，吸煙者面臨了一個左右為難的抉擇問題，反映了吸煙者的矛盾心理。同時也在告誡人們吸煙是維系“生存與毀滅”，生死攸關(guān)的問題。這則廣告套用那句千古名言，既富于哲理性，又具有警世性。通過這種認(rèn)知方式,我們還可以創(chuàng)造類似新詞如:“碧麗”牌花露水的廣告詞：Tochooseitornot?Thisisthetimetodecide.(買還是不買？現(xiàn)在是做決定的時候了。)讀者可以一眼看出，這則“碧麗”牌花露水廣告詞乃仿造同一名言“Tobeornottobe,thatisaquestion.”還有Tocloudornottocloud，thatisthequestion;Tolieornottolie———TheDoctor’sDilemma，等等。例如：Betterlatethanthelate.(遲到總比喪命好)這是一句向司機宣傳謹(jǐn)慎駕駛、安全行車的廣告口號,源自于英語成語“Betterlatethannever”,意思是“晚來總比不來好”。再如：Notallcarsarecreatedequal.(并不是每輛車都“生”而平等。)這是日本三菱汽車公司向美國開拓市場的廣告,仿擬自《美國獨立宣言》中的一句名言“Allmenarecreatedequal.”(人生而平等)。例2：Eastorwest,Guilinlandscapeisthebest.(桂林山水甲天下)該廣告是以英語諺語“Eastorwest,homeisthebest（.金窩銀窩，不如自家狗窩）”為本體，以“Guilinlandscape”為仿體，對原諺語進行了創(chuàng)新，優(yōu)美貼切，既準(zhǔn)確地表達力原文含義，又符合廣告受眾的欣賞習(xí)慣。上述廣告充分利用了人們的百科知識，把握住了語言運用的準(zhǔn)確性，把產(chǎn)品的性能完美地表達出來，在形成聯(lián)想的基礎(chǔ)上，對產(chǎn)品進行了有力的宣傳，對廣告受眾也產(chǎn)生了巨大的誘惑力。
2.社會語用學(xué)理論對成語諧音仿擬的解釋力。成語諧音主要是靠諧音字的變化來完成模仿、實現(xiàn)語言變異、產(chǎn)生新的認(rèn)知圖像的。漢語成語是中華民族獨有的語言文化表達方式，由形式簡潔而意義精辟的固定詞組組成，是中華民族使用最廣泛的語言。我國的廣告語言中借用漢語成語諧音來表現(xiàn)產(chǎn)品特征的現(xiàn)象相當(dāng)普遍?！半S心所浴”是某品牌熱水器的廣告語；“喝酒必汾，汾酒必喝”是山西杏花村酒廠的廣告語。這些成語與商品名稱搭配起來，顯得貼切，有一石二鳥的效果，且意境深遠(yuǎn)。這樣的廣告語言巧妙地把商品名稱或性能移植到已有的漢語成語中，靈活機智，是融合廣告創(chuàng)意和消費心理的結(jié)果。其語用合適性、得體性強，堪稱廣告界的上乘之作。例如：例3：金城所至，金石為開。是金城牌摩托車的廣告語。廣告語言“金誠所至，金石為開”是成語“精誠所至，金石為開”的諧音仿擬，廣告商巧妙地將“精誠”二字替換成摩托車品牌“金城”，生動地表達了金城摩托車竭誠為消費者服務(wù)的承諾，形象地宣傳了產(chǎn)品及其性能。這些英漢語篇廣告均為成語諧音仿擬。成語諧音仿擬現(xiàn)象主要是利用大家熟悉的成語將想要表達的內(nèi)容替換這些成語，這樣保持在讀音上的相似性，同時把所要表達的意思借助成語體現(xiàn)出來，這樣產(chǎn)生的效果可謂一語雙關(guān)，令人回味無窮，意味深長，耐人尋味。例如“：閑”妻良母(某洗衣機廣告)，我們會立即想到它的本體“賢妻良母”；“騎”樂無窮(某自行車廣告)會讓我們聯(lián)想到它的本體“其樂無窮”；美好人生“,雞”不可失。(某燒雞店廣告)會讓我們聯(lián)想到它的本體“機不可失”；中意空調(diào),終身無“汗”(中意空調(diào)廣告)會讓我們聯(lián)想到它的本體“終身無憾”，意指該空調(diào)會讓您的選擇終身無憾；飲“乳”思源。這則牛奶廣告會讓我們聯(lián)想到它的本體“飲水思源”。這是我國臺灣思源牌牛奶的經(jīng)典廣告詞。其本體讓我們想到喝水不忘本，我們喝水要想到水是從那里來的，即水源；對“痘”下藥。這則廣告是治療青春痘的藥的經(jīng)典廣告詞，讓我們聯(lián)想到它的本體“對癥下藥”。其本體意為當(dāng)醫(yī)生給病人開處方的時候要針對醫(yī)生的病癥,同時向廣告受眾傳遞了這樣的信息：貴公司生產(chǎn)的治療青春痘的藥能夠針對您的病癥，解決您的實際問題。這樣廣告受眾就會對該產(chǎn)品留下難忘的印象，注意力就會為它所吸引,吸引廣告受眾購買該產(chǎn)品，收到意想不到的效果。上述的英漢語篇廣告均為成語諧音仿擬。收到意想不到的神奇效果：回味無窮、過目不忘、耐人尋味。成語諧音仿擬在英漢語篇廣告語中占有相當(dāng)大的比重，主要原因是因為成語諧音仿擬現(xiàn)象讓廣告受眾通過讀音相似性把英漢廣告語篇中傳遞的新信息轉(zhuǎn)化為非常了解和熟悉的成語的一種語言現(xiàn)象。讓廣告受眾留下難忘的記憶。從而促使其購買該產(chǎn)品，達到廣告商促銷的目的。
四、英漢廣告中仿擬運用的心理機制
廣告中使用的仿擬受制于心理因素。任何仿擬都是在本體的參照下生成的,因此,聯(lián)想也就成了仿擬行為中一個十分必要的環(huán)節(jié),它為仿體的創(chuàng)造奠定了重要的基礎(chǔ),在這一基礎(chǔ)上,仿擬這種活動才得以進入“仿”此“擬”彼的下一階段。有了所仿的對象即本體后,人們可以借助創(chuàng)造性思維完成新的語言現(xiàn)象的創(chuàng)造活動。仿擬的心理機制可以用下列模式表示如下：感知對象提取本體生成仿擬。通過“閑”妻良母(某洗衣機廣告)進行分析：感知現(xiàn)實中確實存在這樣一種普遍現(xiàn)象：無數(shù)女性在成為人妻成為人母之后，為了照顧丈夫和孩子，在家庭中把所有的家務(wù)都承攬下來，不是做飯就是洗衣服、擦地板、輔導(dǎo)孩子功課，每天把自己的精力都放在相夫教子上，這種客觀現(xiàn)象刺激行為主體產(chǎn)生了這樣的表達意向：我們要讓更多女性有閑暇時光娛樂、美容、享受生活，把她們從繁忙的家庭承重負(fù)擔(dān)中解放出來。從語義記憶信息庫中提取出“賢妻”“、悠閑”等我們熟悉的表達，這樣就聯(lián)想到我們耳熟能詳?shù)某烧Z“賢妻良母”,然后從“賢妻良母”類推出“閑妻良母”這一新穎的廣告語,自此形成仿擬新詞。該模式就是仿擬生成和接受的心理機制,在這種機制下,大量的廣告仿擬由此產(chǎn)生。
五、結(jié)束語
第5篇：自行車廣告詞范文
這個話題，源于好友評價里已經(jīng)有多人如是評價，他們是我的學(xué)生、同學(xué)、朋友。我當(dāng)然是沾沾自喜，樂開了花。雖然老公不失時機地打擊我，“說明你除了頭發(fā)，什么都不美麗哦?！奔幢闳绱艘蚕ゲ涣宋腋吲d的心情，我已經(jīng)習(xí)慣我的長發(fā)引起別人的關(guān)注并由此得到贊美。得到別人的贊美并且不打斷別人對你的贊美，是生活快樂的源泉。
朋友們毫不吝嗇他們的溢美之詞：“你頭發(fā)好漂亮哦，好飄逸哦?！辈皇熳R的人也可通過頭發(fā)找到一些話題，大家認(rèn)為我的頭發(fā)可以給洗發(fā)水做廣告了，更有熱心人急迫地設(shè)計了廣告詞。最浪漫的是，老公騎自行車，我坐在后座上，摟著他的腰，頭稍稍歪著，頭發(fā)就飄逸地飛起來，那場景與《甜蜜蜜》契合，心情也是甜蜜蜜著。于是更加自戀我的秀發(fā)。
上次旅游，一妹妹欣喜地說“飛機上我就注意到你的長發(fā)，贊嘆不已，居然在一個團哦?！焙俸?，確實是引人注目哦。到理發(fā)店洗頭，不熟悉的都先驚訝頭發(fā)又長又多又直，關(guān)鍵是發(fā)質(zhì)又好。然后關(guān)心留了幾年了，到底要留多長。有意思的是，洗頭結(jié)束后，洗頭工都包不住頭發(fā)，束手無策，很委屈地解釋著第一次碰到頭發(fā)又多又長的。到省城學(xué)習(xí)，輔導(dǎo)老師說：“一看就知道你熱愛生活?！蔽殷@訝：“我們剛接觸．何以見得。”“看你把你的頭發(fā)呵護得多好，就知道你懂得生活，熱愛生活?！迸叮焕⑹切睦韺W(xué)研究生哦，有眼光哈。
長發(fā)飄飄，一份執(zhí)著，萬般感悟。我一直留直發(fā)，清水掛面，就如我的生活一樣，素樸簡單，沒有太多的追求，只做好自己的本分工作。作為女人，相夫教子而已。任憑燙發(fā)染發(fā)一年一年風(fēng)生水起，我自巋然不動。曾經(jīng)心里也有過動搖：心想也許燙個大波浪會時髦些，也曾想剪成寸板頭，顯得干練精神。最終是經(jīng)受住誘惑，拒絕誘惑，依然我行我素，執(zhí)著我的長發(fā)、直發(fā)。人生路上，紅塵滾滾，曾經(jīng)也面對誘惑，名的利的，我想我沒有迷失自我。現(xiàn)在的生活雖然平淡，但是清凈。
我的執(zhí)著來自老公旗幟鮮明地反對我燙發(fā)染發(fā)的原因，說是這樣那樣的藥水，傷害了頭發(fā)不說，還有致癌物質(zhì)，我有過動搖的時候都是他讓我懸崖勒馬。明白他是關(guān)愛我，所以我心甘情愿地接受他的阻擾，放棄那些改變頭發(fā)的想法，回到呵護我頭發(fā)的正道上來，繼續(xù)我?guī)资耆缫蝗盏男蜗?。雖然有些守舊，但是有一種執(zhí)著的美，有女人的嬌媚，也有一種古典的高貴。呵護頭發(fā)也如呵護愛情，轟轟烈烈的精彩紛呈的，短暫而又多變。平凡的愛情在相濡以沫中習(xí)以為常，平淡但是恒久。
第6篇：自行車廣告詞范文
薇克洛是我在愛爾蘭最喜歡的一個郡。不僅因為此郡的地名多有一種激越而矜持的萌，比如“進擊峽”、“糖面包山”、“羽絨床墊”，還因為它桀驁不馴的地形—荒涼的群山懷抱著黑黢黢的泥炭沼，泥炭中封存著數(shù)億年前樹木的化石，表面則被各種同樣古老、張牙舞爪的羊齒蕨覆蓋。
戰(zhàn)爭期間，這兒是秘密處決犯人的圣地。開槍打死了再扔進沼澤的算好，直接往里推的也不少。我在都柏林考古博物館目睹過干尸“圖隆德人”和“克羅尼卡文人”，他倆已在泥沼深處沉睡了1700年。泥沼的確是天然防腐利器，考古博物館半個世紀(jì)來從中打撈上來的國寶包括：迷你維京金船、古愛爾蘭高王銀杯、教父時代的羊皮圣詩集。
這天下午我和好友，愛爾蘭詩人哈利·克里夫頓在薇克洛腹地的“圓木客?！背晕顼垺！皥A木”其實是山區(qū)往來車輛的一個憩息點，小鎮(zhèn)的人口不超過100人，清一色是開酒吧、飯館和旅舍的?！皥A木客?！睒巧鲜锹蒙幔瑯窍率蔷起^，其菜式就和他家套在舊牛皮里的菜單一樣，選擇有限，老式而可靠。每次我點的都是同一道菜—傳統(tǒng)愛爾蘭羊羹，哈利則會在鱈魚、青魚和三文魚沙拉中選一樣。魚都是在附近具有“口碑水質(zhì)”的冰川湖里捕的?？诒|(zhì)有多好？愛爾蘭“國飲”吉尼斯黑啤的廣告詞就是：“我們的水源來自薇克洛。”
正聊到吉尼斯黑啤，就看到店堂深處緊挨著壁爐的位置坐上來一個醒目的白胡子老者，大概已經(jīng)喝到微醺，緋紅的臉頰，瞇縫的眼睛，好似一個快活的土地公公。陸續(xù)又進來一群吉普賽或嬉皮打扮的年輕人，簇?fù)碓凇巴恋毓弊肋叀９吐曊f：“那是吉尼斯家的蓋瑞克，娶了印度公主的那個?！?/p>
吉尼斯是當(dāng)今愛爾蘭最富聲望的老家族（也是全國首富），不僅因為它在休斯頓火車站邊站了兩個半世紀(jì)、每年向全世界賣出8.5億升黑啤的巨型酒廠，還因為他家與英國新教貴族間剪不斷理還亂的姻親關(guān)系，以及由此誕生的無數(shù)八卦。不過，它最廣為人知的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)還得數(shù)“吉尼斯紀(jì)錄”。每年出版的《吉尼斯世界紀(jì)錄大全》是美國公共圖書館被盜次數(shù)最多的書，其內(nèi)容已從早年記載人類競技成就和自然之最，演變?yōu)橐诲仧o所不包、光怪陸離的大雜燴：連玩《俠盜獵車4》時間最久的人、世上最重的腫瘤、10分鐘吃下最多熱狗的人、渾身刺青覆蓋率最廣的人……
近年來由于怕惹上官司，所有飲酒類的世界紀(jì)錄已被取消，“吞咽奇怪事物”類的紀(jì)錄也不再接受更新（比如吞自行車、吞劍、吞樹），連“最胖的家養(yǎng)魚”紀(jì)錄也被迫中止—許多競爭者為破紀(jì)錄不擇手段，日以繼夜地給魚兒喂食，導(dǎo)致魚被活活撐死。
因為想到了這些亂七八糟的梗，我就自顧自傻笑起來。就在這時，“白胡子”忽然從人堆里站起來朝我們這里招手，“伙計伙計”地喊我們過去，然后就和哈利寒暄開了：“吃完飯去我家玩吧！”“謝謝，不了，我們還要趕路。”“來吧！帶上你的中國客人?！薄爸x謝，下次吧……”于是蓋瑞克順手拿起一張餐巾紙：“我把大門密碼寫在這里，你們什么時候經(jīng)過就輸入這個?！?/p>
第7篇：自行車廣告詞范文
劉夢是熱情開朗的山東濟南女孩，2004年，21歲的她從某財經(jīng)學(xué)院畢業(yè)。進入高新區(qū)某廣告公司做文案策劃。
劉夢所在的廣告公司業(yè)務(wù)非常繁忙，加班、熬夜是經(jīng)常的事。加完夜班回家，早就沒有公交車了，騎自行車或摩托車又不安全，就只能打車。偏偏劉夢家在市區(qū)北郊，每次打車回去都要花30多元。劉夢月薪不過2000元左右，每月要是打上十幾天車，她就把一多半的收入花在出租車上了。
劉夢想如果在公司上百名員工中，尋找與自己同一條路線的人一起打車，車費由大家平攤，那不就可以大大減少車費開支嗎?她很快就把“尋找拼座人”的啟事廣告貼在公司門口。如她所愿。上班后她辦公桌上的電話就響了起來，下午統(tǒng)計，竟有七八個同事往城北方向回家，都想和她拼座。她見人太多，一輛車坐不下，就推掉了幾個人。
找到拼座對象后，劉夢就給原來經(jīng)常拉她回家的出租車司機徐師傅打電話，說出自己的拼座計劃，還說可以長期坐徐師傅的車。徐師傅一聽特別高興，一口答應(yīng)下來。
晚上加完班，劉夢和幾個同事下了樓。徐師傅的車果然停在公司樓下。花很少的錢就享受到了“專車”待遇，這感覺真的很好喲!劉夢一高興，就跟徐師傅講，公司里還有很多同事想拼座，由于人太多，她沒有答應(yīng)。徐師傅說：“那你把他們都介紹到我這兒來。事成之后，我給你辛苦費!”
在劉夢的牽線聯(lián)系下，公司里愿意拼座的同事分成南、北、東、西四條路線，晚上由徐師傅定時接送。同事們只花不多的錢，就坐上了安全、舒適的“專車”，都覺得既方便又實惠。
月底的一天晚上。徐師傅又送劉夢回家，他遞給劉夢一個裝有200元的紅包。劉夢納悶，問：“徐師傅，你為什么給我錢啊?”徐師傅笑呵呵地說：“小劉，應(yīng)該好好謝謝你，這個月我掙得比過去三個月都多。這點錢算是我的心意!”劉夢再三推讓。徐師傅硬是塞給她。她只好把錢收下了。
晚上躺在床上，劉夢對這200元“意外之財”動了心思：看來，錢沒有那么難掙啊!市區(qū)生活著上百萬人，出租車有三四萬輛，現(xiàn)在出租車越來越多，出租車之間的生意競爭很激烈，很多車整天在街上轉(zhuǎn)悠卻拉不到乘客，要是自己能給這些出租車?yán)瓉砉潭ㄩL期的接送生意，相信司機們會很樂意給中介費：要是搞個“拼座中介”，每個司機每月按營業(yè)額的5％付中介費，那將會有多少收入啊!她為自己的這個想法興奮不已，激動得一夜未眠。
另類創(chuàng)業(yè)慧心女孩豁出去
劉夢把自己的想法告訴徐師傅，徐師傅認(rèn)為她的想法很好，既能幫“的哥”招來長期穩(wěn)定的生意，她也能掙一些錢，可謂不錯的雙贏模式。徐師傅說，他所在的出租車隊“的哥”多的是，只要有客戶，打一個電話，保證隨叫隨到。有了徐師傅的“的哥軍團”做后盾，劉夢更放心了，她決定先從身邊的熟人著手，因為有信任做基礎(chǔ)，事情會好辦一些。
劉夢翻開電話本，把從小學(xué)到大學(xué)的同學(xué)全找出來，挨個打電話。對方接到電話后無一例外地對她選作另類職業(yè)大吃一驚，最后雖然答應(yīng)幫她去問問，看有沒有人愿意拼座，然而，劉夢守著電話苦苦等了一個星期，卻沒有幾個同學(xué)回電話說要拼座。后來，她跑前跑后忙碌了一個月。只促成了四五單拼座業(yè)務(wù)。這個月，劉夢僅拿到了600元拼座中介費，把基本開銷除后，沒有掙到幾個錢。她有些迷惘了：難道人們真的不需要這項服務(wù)嗎?
劉夢是做什么都很認(rèn)真的女孩，她分析了一下自己開拓業(yè)務(wù)的過程，發(fā)現(xiàn)自己尋找客戶的思路從一開始就錯了：她的同學(xué)大多是剛參加工作的，工資不是很高，而有限的經(jīng)濟條件必然會局限消費能力。他們是不會愿意每個月出三五百元去打車的。劉夢經(jīng)過幾番調(diào)查，最終把目標(biāo)定在月收入3000～5000的白領(lǐng)身上：這些人大多30歲左右。剛買了房子還沒有能力買私家車，他們每天都有很多業(yè)務(wù)要做，而擠公交車會占用太多時間，應(yīng)該是最需要坐出租車的一族。可是，到哪里去找這一類人呢?
一天，劉夢上網(wǎng)查閱關(guān)于出租車的服務(wù)信息，突然腦海閃出這樣的想法：為什么不試試在網(wǎng)絡(luò)論壇上發(fā)帖子呢?
白領(lǐng)們通常喜歡上網(wǎng)。隨后，她登錄幾家著名的本地網(wǎng)站論壇，注冊完后就發(fā)帖子。她紋盡腦汁想出了這樣一段廣告詞：“公交車等得人心煩，出租車貴得人心打顫!怎么辦，怎么辦?‘拼車顧問’幫你來解煩!本人是專業(yè)的‘拼座顧問’，與出租車公司長期合作推出拼座服務(wù)，通往城區(qū)各條線路的車就停在你的門前，花少量的錢就能享受私家車的服務(wù)，你喜歡不喜歡?”她把這個帖子貼到很多網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的留言板上，然后坐在家里等待“愿者上鉤”。
第二天，果然電話多了起來，很多人咨詢拼座是怎么拼法、到底能省多少錢。劉夢接電話接得口干舌燥，一口氣喝下一大杯水。
針對網(wǎng)友的提問，劉夢花了幾天功夫草擬了幾十條拼車路線發(fā)到網(wǎng)上，果然引起了更多網(wǎng)友的關(guān)注。
這一次，網(wǎng)友們看明白了拼車的方式和開支情況，再打電話事無巨細(xì)、刨根問底的人少多了。不少網(wǎng)友打電話來說：“你的拼座方案很不錯。可是沒有從我公司到我家的路線，你能不能再加線路?”
網(wǎng)絡(luò)的力量是巨大的。劉夢在短短三個月內(nèi)，就促成了上百單拼座業(yè)務(wù)，的哥的生意好了，她的收入也水漲船高，從最初的600元漲到5000多元。
舉一反三生財有道多愜意
隨著業(yè)務(wù)越做越順，“拼座顧問”劉夢的名氣越來越大。2007年上半年，有好幾家出租車公司主動找到劉夢，主動提出和她合作。劉夢很快和這些出租車公司簽訂合作協(xié)議，規(guī)定只要是她介紹的客戶，每次出車按收費金額的5％提成給她。
2009年上半年，劉夢的月收入突破2萬元。她沒有就此滿足，而是招聘幾個助手，讓他們拿著廣告宣傳單去一些規(guī)模較大、效益較好的公司門口發(fā)給白領(lǐng)。這一招看似原始的辦法收到了良好的宣傳效果。客戶因此又增加了不少。
劉夢乘勝追擊。又推出“鄰居拼座”方案。住在同一小區(qū)的住戶，可選擇與自己上班同一路線的鄰居拼座。有很多人早上愛睡懶覺，起床后顧不上吃早點就急匆匆地去趕公交車上班。許多單位都是定時打卡的，遲到了要扣幾十元。劉夢看準(zhǔn)這個商機，所以不失時機地推出既省錢又便捷的“鄰居拼座”方案。這個時尚新潮、方便實惠的拼座方案一經(jīng)推出，立即引起了人們的關(guān)注。在人口較多的明德門小區(qū)、青龍小區(qū)、世家星城等大型社區(qū)，她的宣傳單被一搶而空。于是，她一次又一次加印。在南郊的一個大型社區(qū)。就有200多人報名參加拼座。
第8篇：自行車廣告詞范文
一、民俗藝術(shù)文字符號的組合變化
在我國民俗藝術(shù)中，“福、祿、壽、囍”都是最常見的民俗藝術(shù)文字符號，這些文字符號不僅能夠滿足我國人民群眾的審美趣味，同時也是我國藝術(shù)的重要表現(xiàn)形式。①其中，“壽”字占首要的使用地位，將其進行圖片的變換，可以變成具有吉祥意義的符號?！皦邸弊志哂卸喾N不同的變換形式，每個形式都有鮮明的民俗藝術(shù)風(fēng)格。在現(xiàn)代人的生活中，常常將“壽”字融入衣料和瓷器設(shè)計中，在廣告設(shè)計中也經(jīng)常出現(xiàn)百壽圖的圖案?！皣帧弊值姆杹碜杂诿耖g創(chuàng)作，具有雙喜的含義，一般在婚嫁時出現(xiàn)，體現(xiàn)吉祥的寓意。從文字學(xué)角度來看，“囍”字是不符合正確的漢字規(guī)范的，卻凝聚了人們的祝福，在一定程度上反映出人們對生活的追求與希冀。在一些喜慶的節(jié)日，將“?！弊值惯^來的習(xí)俗一直保留至今。“?！弊植粌H代表平安，還有祝福之意，符合人們普遍的心理需求。“祿”字代表的是福氣與官運，在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，運用“祿”字也有祝福之意。
二、民俗藝術(shù)文字符號對諧音的運用
我國的民俗藝術(shù)在表現(xiàn)特定的意境時，一般都不會使用文字來直接表達，而是借用某些物象的諧音來表現(xiàn)對生活的美好追求。如“如意”一詞，原本是一種用來抓癢的普通器物，逐漸成為人們的賞玩之物，但由于“如意”二字具有一定的吉祥意義，因而成為吉祥之物的象征，②被人們用來表達美好愿望。對漢字進行研究與探討可以發(fā)現(xiàn)，漢字含有明顯的審美感，而諧音就是利用文字代替相應(yīng)圖形的表達方法。③我國的漢字具有獨特的性質(zhì)，有著相同讀音的不同漢字，意義卻截然不同?，F(xiàn)代廣告設(shè)計巧妙地應(yīng)用了漢語言的諧音，如“喜”字表示喜上眉梢；“棗”的諧音是“早”，有早生貴子的含義；每逢春節(jié)，年夜飯上一定會有一道“魚”，借諧音“余”，表示年年有余。與此同時，中國人對于數(shù)字的含義也十分重視，尤其是蘊含吉祥之意的數(shù)字，如數(shù)字“三”是多的意思，而“九”則代表了無限，并且“九”是“久”的諧音，所以“九”具有長長久久的含義，也代表著吉祥。
三、民俗藝術(shù)文字符號的文字寓意
在我國的民俗藝術(shù)文字符號中，動植物的名稱同樣具有一定的民俗含義，并且極為豐富。④動植物的名稱在我國現(xiàn)代廣告設(shè)計中應(yīng)用非常廣泛，如鳳凰是深受中國人喜愛的動物，具有美與自由的象征，因而被應(yīng)用于自行車品牌中；梅花具有高潔的含義，被應(yīng)用在健美褲的品牌中。貝克啤酒的廣告設(shè)計巧妙地應(yīng)用了創(chuàng)新的設(shè)計方式，其廣告詞就是“禁酒令”，使用了公文“令”的寫作形式和語言風(fēng)格，結(jié)構(gòu)極為簡單，既充分體現(xiàn)出廣告設(shè)計的真實信息，又在一定程度上展現(xiàn)了制造方在產(chǎn)品推銷過程中的嚴(yán)謹(jǐn)設(shè)計與推敲，其認(rèn)真的工作態(tài)度加深了大眾對產(chǎn)品的印象。企業(yè)對品牌進行廣告設(shè)計的初衷，是希望在市場經(jīng)濟中突出自身產(chǎn)品的優(yōu)勢與特點，以及品牌的歷史和文化。上述品牌的廣告設(shè)計都具有一定的民俗藝術(shù)和文字符號色彩，在給消費者留下深刻印象的同時，也能夠使其深入了解企業(yè)的文化與歷史，進而實現(xiàn)產(chǎn)品營銷的目的。
四、民俗藝術(shù)文字符號與圖形符號的結(jié)合
在我國的民俗藝術(shù)中，文字符號的指向性比較強，具有一定的局限性，主要表現(xiàn)在具體所指的事物無法滿足大眾的心理思想與心境要求。⑤因此，在實際的廣告設(shè)計中，不僅要使用文字來表現(xiàn)廣告設(shè)計的真實意圖，也要利用非語言文字進行相應(yīng)的表現(xiàn)，也就是所謂的圖形符號。將文字與圖形進行有效的結(jié)合，并將所要體現(xiàn)的廣告信息內(nèi)容進行相應(yīng)的整合，進而綜合地反映出廣告設(shè)計的實際內(nèi)涵，能夠在一定程度上擴大廣告的發(fā)展空間與潛力，同時將民俗藝術(shù)文字符號的真實魅力充分體現(xiàn)出來。以2008年北京奧運會吉祥物福娃的設(shè)計為例，福娃的設(shè)計充分體現(xiàn)出傳統(tǒng)民俗藝術(shù)在設(shè)計中的應(yīng)用。福娃貝貝的外形是“魚”與“水”圖案的組合，“魚”“水”二字具有繁榮與富裕的含義。從古至今，人們喜歡用“鯉魚躍龍門”來表示飛黃騰達，“魚”還有年年有余的含義。福娃貝貝代表水上運動，就像五環(huán)中的藍(lán)色一樣，彰顯了胸懷的廣闊。這種圖形與文字符號的結(jié)合，直觀、形象、真實地反映出了事物原貌，并體現(xiàn)出人們的情感追求。圖形不受語言限制，可以進行廣泛的傳播。圖形符號的形態(tài)比較豐富，有一定的藝術(shù)價值，因而在現(xiàn)代廣告設(shè)計中具有重要的作用。圖形符號的主要表現(xiàn)形式也是由民俗活動演變而來的，體現(xiàn)了人們對幸福與吉祥的追求，具有較強的生命力。
五、結(jié)語
第9篇：自行車廣告詞范文
雪在成都，是極稀罕的寶貝，若干年才下薄薄的一場，仿佛是老天爺?shù)母裢舛髻n。所以，下雪的日子，都被加載了成都的地方志里。而在我的老家，雪實在是一種尋常不過的東西。有時候我想起童年時代冬天里的諸多樂事，忍不住對兒子充滿了同情。
和雪一同降臨的，是孩子們的節(jié)日。那個爆米花的河南人總是在落雪的日子里把笨重的、形同炸彈的鍋挑進村子。于是“嘭嘭”的聲音便傳得很遠(yuǎn)。對于小孩子們來說，那漫天大雪中的一小爐炭火有多么溫暖，盡管他們又黑又臟、綻了絮露了牙的老棉鞋里，通常連襪子也沒有穿。更大的快樂是在瑞雪之后，在院子里掃出一塊空地，灑上谷粒，逗引麻雀來上當(dāng)受騙，這種游戲魯迅先生小時候就曾玩過，傳到我們手中也并沒有多大的改變。如果連著下幾天幾夜的大雪，就可以糾集十幾個村童，手執(zhí)竹竿去滿地里攆野兔了。
那時兔子已找不到食物，餓著肚子據(jù)說跑不了多遠(yuǎn)，整個童年時代我們卻從來沒有逮到過任何一只野兔，盡管時?？梢钥匆娝鼈兓液稚纳碛霸谔锟查g驟然騰起，箭也似地落荒而去，留下一串清晰的腳印，在雪地里如同童話般美麗。
我覺得，一個沒有在雪地里奔跑、跳躍、打滾、擲雪球，互相嬉戲的童年，該是多么蒼白乏味。我甚至十分懷疑，如果人生最初的記憶里沒有一場鋪天蓋地的大雪，那樣的童年是否可以被稱為童年。所以，當(dāng)五歲的兒子伸出小手，捧起樹枝上微不足道的一點雪捏所謂雪人時，我的內(nèi)心便涌出幾分無言的憐憫。我意識到，我的孩子也許并不真正擁有童年，其他的孩子也大致一樣。
在都市里出生、都市里長大的最大悲哀，便在于遠(yuǎn)離了大自然。沒有一場雪降臨在童年，使孩子們在“人之初”就能感受到生命存在的美麗與人生的寒意，這是一種無法彌補的缺憾。我的孩子從來不曾爬過樹，因為城里的樹不是過粗，就是過細(xì)，同樣不適合孩子們的攀援，而且樹上也沒有鳥巢；他也從來不曾養(yǎng)過狗，和一條小狗建立起一種兄弟般的感情，一起玩耍，一同長大。他也不能在水渠邊，用泥巴筑一座小小的水庫，更不能用紙折一只小船，放在小溪里順流而下。他對于鳥的知識僅限于鴿子，而且固執(zhí)地把雞也列入了鳥類。
當(dāng)我到幼兒園去接孩子時，我有一種奇妙的、荒謬的聯(lián)想。我覺得放學(xué)后的孩子們，就像放風(fēng)時的小小的囚犯一樣。他們一出教室就擁向院子里的玩具，貪婪地不肯離去。也有的孩子，一邊快步下樓，一邊高聲回答伙伴的呼喚：“我沒有時間玩，我媽媽要帶我去練琴?！?/p>
一輛自行車轉(zhuǎn)眼之間就把童年馱到了一架鋼琴前。當(dāng)我到少年宮，看見那里練武的孩子們時，我就忍不住笑了起來。
在練武廳，只有稀稀落落二十多個兒童，父母卻來了四五十位。最基本的武術(shù)動作，譬如沖拳、擊掌、馬步，對這些幾代人都跟武術(shù)毫無瓜葛的父母來說，卻實在艱深難懂。戴眼睛的窮書生、穿狐皮的貴夫人，都在場外跟著教練指手劃腳，誰也不知道這里開設(shè)的究竟是兒童班，還是成人班。有幾位淑女一時找不到紙，只好將動作要領(lǐng)寫在手板心里。當(dāng)孩子們帶著一身汗回到家里，教英語的，或是美術(shù)的家庭教師，早已恭候多時了。
