電商平面廣告設(shè)計(jì)精選(九篇)

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第1篇：電商平面廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)平面設(shè)計(jì)作用策劃推廣

當(dāng)代中國(guó)房地產(chǎn)廣告中的平面設(shè)計(jì)正在呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，不僅在設(shè)計(jì)風(fēng)格上日新月異，技術(shù)和理念也在不斷被刷新。

一、平面廣告設(shè)計(jì)

1、平面廣告設(shè)計(jì)的定義

平面廣告設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)銷售為目的所做的設(shè)計(jì)。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面，來(lái)替產(chǎn)品，品牌，活動(dòng)等等做廣告。最早的廣告設(shè)計(jì)是早期報(bào)紙的小布告欄，也就是以平面設(shè)計(jì)的形式出來(lái)的。用一些特殊的操作來(lái)處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過(guò)程；它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造形活動(dòng)。

2、平面設(shè)計(jì)廣告的設(shè)計(jì)要求

設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是利用視覺(jué)元素（文字、圖片等）來(lái)傳播廣告項(xiàng)目的設(shè)想和計(jì)劃，并通過(guò)視覺(jué)元素向目標(biāo)客戶表達(dá)廣告主的訴求點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，是否符合商業(yè)的需要。平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場(chǎng)所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因?yàn)閭鬟_(dá)信息簡(jiǎn)潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一副優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。

3、平面廣告設(shè)計(jì)在房地產(chǎn)銷售中的作用

現(xiàn)代房地產(chǎn)銷售不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量與小區(qū)環(huán)境設(shè)計(jì)、物業(yè)管理的競(jìng)爭(zhēng)更是產(chǎn)品宣傳的競(jìng)爭(zhēng)。作為房地產(chǎn)銷售廣告的重要組成部分――平面廣告設(shè)計(jì)在房地產(chǎn)銷售廣告中占有重要地位。現(xiàn)代房地產(chǎn)平面廣告主要由樓書宣傳冊(cè)、銷售單頁(yè)宣傳頁(yè)、戶外平面廣告、展板、燈箱、車體廣告、報(bào)紙媒體等組成。平面廣告不僅能包含相當(dāng)大的信息，而且還可以被消費(fèi)者反復(fù)的看和比較，還可以帶回家與親朋好友共同反復(fù)的研究。

二、房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)及策劃推廣應(yīng)注意的問(wèn)題

房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)策劃及策劃推廣是在廣泛的調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)和個(gè)案進(jìn)行分析，以決定廣告活動(dòng)的策略和廣告實(shí)施計(jì)劃，力求廣告進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化。房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)及策劃不僅能夠進(jìn)一步明確開發(fā)商的目標(biāo)市場(chǎng)和產(chǎn)品定位，而且能夠細(xì)化開發(fā)商的營(yíng)銷策略，最大限度地發(fā)揮廣告活動(dòng)在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用。房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)及策劃應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：

1、突出主題

主題是廣告的靈魂，是廣告通過(guò)其內(nèi)容所要表達(dá)的基本觀點(diǎn)或明確意圖。一則廣告作品如果沒(méi)有主題，就會(huì)使人看到或聽到之后不知所云，沒(méi)有印象。例如學(xué)習(xí)機(jī)、學(xué)習(xí)卡的廣告，綜合運(yùn)用了電視、廣播、報(bào)紙、雜志、路牌等多種媒體，表現(xiàn)的方式有時(shí)是童謠，有時(shí)是歌曲，有時(shí)是對(duì)話，有時(shí)是陳述。但是不管運(yùn)用的是什么媒體和表現(xiàn)方式，人們都可得到一個(gè)認(rèn)識(shí)：它能為孩子的將來(lái)打好基礎(chǔ)。這就是廣告主題。

確立廣告的主題，必須考慮三個(gè)因素。一是廣告策略。廣告的主題必須服從和服務(wù)于廣告策略的需要。

確立廣告主題要做到鮮明、深刻、新穎。鮮明，就是要觀點(diǎn)明確、意圖清楚，使人一目了然；深刻，就是要深入雋永，富于哲理，使人抓住本質(zhì)；新穎，就是要不落俗套，富有新意，能從新的角度和層次給人啟迪。

2、要有好的創(chuàng)意

創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)者表現(xiàn)主題的構(gòu)思和意念，是為了藝術(shù)的、有效的表達(dá)廣告主題而進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。在平面廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意是最關(guān)鍵的，同時(shí)也是最難的部分，成功的創(chuàng)意在運(yùn)用時(shí)也需要注意一些問(wèn)題，其中最重要的就是找準(zhǔn)創(chuàng)意傳達(dá)的切合點(diǎn)。否則，創(chuàng)意平淡乏味、模棱兩可，都可能破壞整個(gè)設(shè)計(jì)效果。

市場(chǎng)調(diào)查是廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)，一般是有專門的部門進(jìn)行調(diào)查。但是在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意時(shí)，創(chuàng)意人員必須親臨調(diào)查一線，了解消費(fèi)者的需求，在調(diào)查中真正的接近消費(fèi)者，在調(diào)杳中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意。這樣的創(chuàng)意才能能加貼近消費(fèi)者。引起消費(fèi)者的共鳴，達(dá)到廣告投放效果。對(duì)產(chǎn)品與消費(fèi)需求有了深刻的體會(huì)與理解后，才能針對(duì)消費(fèi)需求發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷定位切入點(diǎn)。針對(duì)消費(fèi)者所想與所需、抓住消費(fèi)者頭腦中的空白點(diǎn)，將廣告內(nèi)容與信息扎根消費(fèi)者的頭腦，是現(xiàn)代房地產(chǎn)平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。有了明確的目標(biāo)和充足的信息分析還不夠，還需要在進(jìn)行房地產(chǎn)平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)時(shí)加入更多的現(xiàn)代廣告創(chuàng)意思維，運(yùn)用矛盾思維對(duì)比方式突出房地產(chǎn)銷售賣點(diǎn)、平行思維雙重強(qiáng)調(diào)方式突出房地產(chǎn)銷售賣點(diǎn)等思維方式提高廣告效果。

3、注重構(gòu)圖形式

平面廣告的構(gòu)圖形式即是根據(jù)表現(xiàn)的內(nèi)容，運(yùn)用形式法則進(jìn)行組合的方式。內(nèi)容決定形式，形式表現(xiàn)內(nèi)容，但在特寫的條件下，也可以特殊的形式強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)作用。廣告構(gòu)圖形式是形式規(guī)律在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，是根據(jù)廣告設(shè)計(jì)的特殊性（指它的商品性和藝術(shù)性）而總結(jié)出來(lái)的。從總體來(lái)看，它和其它藝術(shù)形式在構(gòu)圖的規(guī)律上是相同的，但由于畫面幅度比較大，在形式上就有了一定的視覺(jué)時(shí)間和空間的獨(dú)特要求。構(gòu)圖盡可能保持畫面的完整和統(tǒng)一，以提高視覺(jué)美感和注意力。

4、注重色彩的應(yīng)用

色彩的運(yùn)用得宜也是平面設(shè)計(jì)中相當(dāng)重要的一環(huán)。色彩是由色相、明度、純度三個(gè)元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍(lán)、黑等不同的顏色；明度是指某一單色的明暗程度；純度即單相的鮮艷度、飽和度，也稱彩度。

色彩在平面設(shè)計(jì)中具有迅速訴諸感覺(jué)的作用，它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。公眾對(duì)平面設(shè)計(jì)作品的第一印象是通過(guò)色彩而得到的，色彩的艷麗、典雅、灰暗等感覺(jué)影響著公眾對(duì)設(shè)計(jì)作品的注意力，比如鮮艷、明快、和諧的色彩組合會(huì)對(duì)觀眾產(chǎn)生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會(huì)導(dǎo)致公眾產(chǎn)生晦暗的印象，而不易引起注意。因此，色彩在平面設(shè)計(jì)作品上有著特殊的訴求力，直接影響著作品情緒的表達(dá)。

設(shè)計(jì)師必須懂得用色彩來(lái)和觀眾溝通。在色彩配置和色彩組調(diào)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要把握好色彩的冷暖對(duì)比、明暗對(duì)比、純度對(duì)比、面積對(duì)比、混合調(diào)合、面積調(diào)合、明度調(diào)合、色相調(diào)合、傾向調(diào)合等等，色彩組調(diào)要保持畫面的均衡、呼應(yīng)和色彩的條理性，畫面有明確的主色調(diào)。通過(guò)色彩的基本性格表達(dá)設(shè)計(jì)理念，從而賦于作品設(shè)計(jì)個(gè)性；其次，設(shè)計(jì)者在運(yùn)用色彩時(shí)，要讓色彩突顯設(shè)計(jì)意圖。設(shè)計(jì)者要把顏色和設(shè)計(jì)思想相結(jié)合，并利用電腦設(shè)計(jì)和變化的優(yōu)勢(shì)，充分挖掘色彩的豐富性和多變性，使作品承載的設(shè)計(jì)思想和情緒信息更豐富更廣博，從而最大地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念。

5、注重文案創(chuàng)作

在房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)中，文案創(chuàng)作是非常關(guān)鍵的，內(nèi)容不但要精彩，還要有非常好的推廣效應(yīng)。對(duì)于房地產(chǎn)廣告片一定要做到能夠充分吸引消費(fèi)者看完所有的廣告，標(biāo)題要新穎、具有很好的吸引力。在廣告中，要體現(xiàn)出房產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，功能表達(dá)是最基本的。還要注意和生活充分的串聯(lián)起來(lái)，無(wú)論是生活環(huán)境。當(dāng)然，一般可入手的方向有：學(xué)校、購(gòu)物、醫(yī)療結(jié)構(gòu)等等。這也是目前人們生活中最關(guān)注的幾點(diǎn)。平淡的描述是不會(huì)吸引大家的關(guān)注的，只有利用精彩的文案創(chuàng)作，才會(huì)達(dá)到這些效果，從而提高經(jīng)營(yíng)推廣的效率。

6、注重品牌形象宣傳

百聞不如一見，形象是展示廣告主題的有效方法。廣告除了用語(yǔ)言文字傳遞信息，通常還要將廣告所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)等直觀地展現(xiàn)在人們面前。如產(chǎn)品的形狀、包裝，企業(yè)的建筑、設(shè)施，服務(wù)的場(chǎng)景、環(huán)境等。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)追求視覺(jué)效果，富于強(qiáng)烈誘惑力的形象，能成為引人注目的焦點(diǎn)，能誘導(dǎo)人們?nèi)ソ佑|廣告。

三、結(jié)束語(yǔ)

總之，房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)是利用視覺(jué)元素（文字、圖片等）來(lái)傳播廣告項(xiàng)目的設(shè)想和計(jì)劃，并通過(guò)視覺(jué)元素向目標(biāo)客戶表達(dá)廣告主的訴求點(diǎn)。平面廣告設(shè)計(jì)的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，是否符合商業(yè)的需要。

第2篇：電商平面廣告設(shè)計(jì)范文

【關(guān)鍵詞】游戲；創(chuàng)意，平面廣告；應(yīng)用

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）07-0232-01

在平面廣告設(shè)計(jì)中，想要贏得受眾認(rèn)同，就必須使你的廣告作品引起受眾的感動(dòng)，提高與受眾之間的互動(dòng)性，并給他們留下深刻的印象。以游戲或娛樂(lè)形式呈現(xiàn)出來(lái)的平面廣告，正能給受眾這樣的感受，從而使他們?cè)诓唤?jīng)意間接納廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容，達(dá)到廣告?zhèn)鞑ツ康摹?/p>

一、游戲因子在廣告創(chuàng)意中的意義

在《游戲的人》這本書中，赫伊津哈提到游戲的歷史比文化悠久，從太古時(shí)代到我們生活其中的文明，游戲貫穿其中，無(wú)處不在。從作者的理論中我認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意和游戲原來(lái)有著深遠(yuǎn)的淵源，早期人們?yōu)榱双@取勝利、炫耀優(yōu)越、爭(zhēng)奪榮譽(yù)和增進(jìn)利益，通過(guò)各種競(jìng)賽游戲，來(lái)發(fā)揮自己的創(chuàng)意，讓人樂(lè)而忘返。作者提到了夸口比賽和財(cái)富競(jìng)賽，以及“渴望證明自己優(yōu)秀”、“渴望超過(guò)他人”等古老游戲，讓我們意識(shí)到原始的游戲早已存在于現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中。

隨著廣告競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，廣告要實(shí)現(xiàn)有效傳播，就必須形成與受眾的互動(dòng)，拉近與受眾的溝通距離。現(xiàn)代社會(huì)，游戲成了人們消遣娛樂(lè)的重要方法，游戲并非“平常的”或“真實(shí)的”生活，游戲的參與者都意識(shí)到它只是在“假裝”，或只是“為了好玩”。游戲的這一裝假性，將人們帶離了嚴(yán)肅性的領(lǐng)域，讓人辨識(shí)出一種類似于開玩笑的喜劇意味。游戲本身強(qiáng)調(diào)的就是雙方的互動(dòng)，缺少任何一方的游戲都不能真正被當(dāng)成游戲。將游戲精神融入廣告創(chuàng)意中，受眾和創(chuàng)意人構(gòu)成了“游戲的共同體”。受眾尋求的是娛樂(lè)而不是廣告，在廣告創(chuàng)意的游戲中，消費(fèi)者不是一般的品牌接觸或心理參與，而是帶著強(qiáng)烈的興趣點(diǎn)主動(dòng)參與，實(shí)際上是讓受眾參與到了品牌的體驗(yàn)之中，讓受眾樂(lè)于談?wù)摗⑼扑]品牌。

二、游戲創(chuàng)意在平面廣告中的應(yīng)用

（一）文字游戲，結(jié)束痛苦。阿司匹林曾做過(guò)這樣一則平面廣告：該廣告中，視覺(jué)元素由眾多的字母阿（A）按照閱讀順序進(jìn)行多行排列，最終結(jié)束在ASPIRIN這個(gè)單詞上，意味著阿司匹林可以止住你打噴嚏。該廣告以文字的重復(fù)排列鋪滿整張海報(bào)，綠底白字，視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)，另外字母（A）和產(chǎn)品品牌ASPIRIN的首字母型音都相同，運(yùn)用了頂針的修辭手法，在受眾閱讀這則廣告時(shí)情不自禁的就會(huì)將這則廣告文案讀出聲來(lái)。“阿、阿、阿、阿、阿、阿――嚏！”這是我們生活中經(jīng)常遇見的一種場(chǎng)景，將這種聲音場(chǎng)景變?yōu)橐粍t廣告卻是我們意想不到的。

（二）翻繩游戲，掌上拳擊。“MyTV”是移動(dòng)服務(wù)提供商Smart Communications和廣播公司360media推出的菲律賓首個(gè)基于DVB-H的商業(yè)性移動(dòng)電視服務(wù)。為了體現(xiàn)該服務(wù)能使移動(dòng)電話用戶隨時(shí)隨地觀看他們喜歡的電視節(jié)目，比如De La Hoya與Pacquiao的拳擊比賽。該公司做了這樣一則廣告，畫面中用手做翻繩的形象模擬拳擊擂臺(tái)。

對(duì)于八零后的朋友們來(lái)說(shuō)，我們看到這張海報(bào)時(shí)，腦海中立刻浮現(xiàn)出兒時(shí)和小伙伴們一起玩翻繩游戲的場(chǎng)景。這種愉快的回憶會(huì)拉近受眾和廣告之間的情感距離，使受眾更愿意主動(dòng)的去參與到這則廣告中，樂(lè)于在朋友圈里去談?wù)摵屯扑]它，達(dá)到廣告的傳播效果。

（三）跳房子游戲，突破載體。跳房子是大多數(shù)人都玩過(guò)的童年游戲，我們?cè)谶@樣的游戲中得到了許多樂(lè)趣和回憶。然而，一個(gè)不可能跳的房子游戲像我們傳遞了什么樣的信息呢？當(dāng)孩子們患上風(fēng)濕，這種游戲就會(huì)變得十分困難。這樣的設(shè)計(jì)告訴我們，戶外廣告不一定只是豎立在公路兩旁的廣告牌，它同樣可以存在于人們經(jīng)常行走的路面之上。

運(yùn)用這種創(chuàng)意的還有Jeep公司的一則戶外廣告――“霸氣的車位”。簡(jiǎn)單的一個(gè)白色框的車位符號(hào)的廣告（地面停車位的一部分畫在臺(tái)階上或花壇邊緣上），來(lái)展示jeep車的越野性能，隨處都可以停車。

有時(shí)候，大多數(shù)人理解的平面類廣告較為狹隘。其實(shí)，平面只是形式，而放在不同載體中的呈現(xiàn)我們卻欠缺思考。

（四）火柴游戲，易于組裝。火柴游戲，是大多數(shù)人小時(shí)候玩過(guò)的益智游戲。通過(guò)挪動(dòng)幾根火柴，原來(lái)的圖形就會(huì)變成一個(gè)新的形象。操作雖然很簡(jiǎn)單，但游戲的過(guò)程卻充滿了無(wú)限的創(chuàng)意，結(jié)果帶給人滿滿的激動(dòng)和興奮。這是一則家具公司的廣告，從火柴益智游戲的角度出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)的。將家具從箱子里搬出來(lái)進(jìn)行組裝，就好像動(dòng)一根火柴做出另一個(gè)圖形一樣，方便、快捷。

三、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)在，我們不缺乏廣告種類，也不缺乏廣告的表現(xiàn)手段，唯一缺乏的是創(chuàng)造性的思維。以游戲的形式做廣告創(chuàng)意是非常有意思的事情，上面所講的平面廣告作品不僅畫面簡(jiǎn)單、有趣，而且它的延展應(yīng)用性也很廣泛。將游戲的靈感注入平面廣告設(shè)計(jì)中，不僅增加了廣告的趣味性和互動(dòng)性，更引發(fā)了受眾深深的感動(dòng)，喚起他們美好的回憶。感動(dòng)過(guò)的東西被遺忘，這也許正式我們所苦苦尋找的靈感。

參考文獻(xiàn)：

[1]赫伊津哈.游戲的人[M].北京：北京大學(xué)出版社，2014.

[2]趙世勇.瘋狂AD[M].天津：天津大學(xué)出版社，2013.

第3篇：電商平面廣告設(shè)計(jì)范文

兩年以上工作經(jīng)驗(yàn) | 女| 25歲（1986年1月11日）

居住地：上海

電　話：138********（手機(jī)）

E-mail：

最近工作 [2年]

公　司：XX公關(guān)有限公司

行　業(yè)：公關(guān)/市場(chǎng)推廣/會(huì)展

職　位：AE

最高學(xué)歷

學(xué)　歷：本科

專　業(yè)：廣告學(xué)

學(xué)　校：上海大學(xué)

自我評(píng)價(jià)

具有扎實(shí)的美術(shù)功底，能夠熟練使用Photoshop、CorelDraw、Painter、 3DMAX、sketchup、CAD等繪圖軟件。擅長(zhǎng)樣本設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、VI形象識(shí)別系統(tǒng)等，善于將藝術(shù)美感和實(shí)用性相結(jié)合。個(gè)性沉著穩(wěn)重、吃苦耐勞，能夠承受一定的壓力；為人忠厚、待人真誠(chéng)守信，希望用自己的勤勞和智慧為公司創(chuàng)造最大的價(jià)值。

求職意向

到崗時(shí)間： 一周之內(nèi)

工作性質(zhì)： 全職

希望行業(yè)： 公關(guān)/市場(chǎng)推廣/會(huì)展

目標(biāo)地點(diǎn)： 上海

期望月薪： 面議/月

目標(biāo)職能： AE

工作經(jīng)驗(yàn)

2010/8—至今：XX公關(guān)有限公司 [ 2年]

所屬行業(yè)：公關(guān)/市場(chǎng)推廣/會(huì)展

事件行銷中心 AE

1、負(fù)責(zé)線下活動(dòng)策劃管理，包括：校園、商場(chǎng)等領(lǐng)域；

2、負(fù)責(zé)及時(shí)、準(zhǔn)確地理解客戶需求，并將相關(guān)信息反饋給有關(guān)部門；

3、負(fù)責(zé)為客戶撰寫和策劃市場(chǎng)推廣方案；

4、負(fù)責(zé)與供應(yīng)商溝通，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，解決問(wèn)題，保證活動(dòng)的順利進(jìn)行；

5、負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的調(diào)控和現(xiàn)場(chǎng)溝通等。

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2008/7--2010 /7：XX廣告有限公司 [ 2年]

所屬行業(yè)：廣告

客戶部 客服經(jīng)理

1、負(fù)責(zé)分析客戶的產(chǎn)業(yè)及相關(guān)市場(chǎng)狀況，收集行業(yè)、競(jìng)品相關(guān)資訊；

2、負(fù)責(zé)客戶接洽、談判與溝通，把握客戶需求，制定品牌形象、品牌推廣的總體規(guī)劃和工作計(jì)劃；

3、負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)公司資源、分派工作、協(xié)助項(xiàng)目成功執(zhí)行；

4、負(fù)責(zé)與客戶日常溝通，為客戶提供專業(yè)的、有品位的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)；

5、負(fù)責(zé)跟進(jìn)客戶需求，并與設(shè)計(jì)和文案溝通，創(chuàng)作完成客戶需要的廣告作品。

教育經(jīng)歷

2004/9--2008 /7 上海大學(xué) 廣告學(xué) 本科

證 書

2006/12 大學(xué)英語(yǔ)六級(jí)

2005/12 大學(xué)英語(yǔ)四級(jí)

第4篇：電商平面廣告設(shè)計(jì)范文

[關(guān)鍵詞]廣告專業(yè) 人才培養(yǎng) 六業(yè)并舉

[作者簡(jiǎn)介]劉宗紅（1966- ），女，安徽蕪湖人，南京交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文藝術(shù)系副主任，副教授，研究方向?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)教育。（江蘇 南京 211188）

[課題項(xiàng)目]本文系2011江蘇省教育科學(xué)“十二五”規(guī)劃課題“南京市高職院校藝術(shù)專業(yè)‘雙師型’師資結(jié)構(gòu)調(diào)查及建設(shè)路徑分析”（項(xiàng)目編號(hào)：B1352）和2010江蘇省第一期職業(yè)教育教學(xué)改革研究課題重點(diǎn)自籌項(xiàng)目“高職廣告設(shè)計(jì)專業(yè)‘六業(yè)并舉’人才培養(yǎng)模式探索與實(shí)踐”（項(xiàng)目編號(hào)：ZCG17）的階段性成果。

[中圖分類號(hào)]G712 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1004-3985（2012）33-0109-03

廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中的重要產(chǎn)業(yè)，在服務(wù)生產(chǎn)、引導(dǎo)消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和促進(jìn)社會(huì)文化發(fā)展方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。江蘇是經(jīng)濟(jì)大省，文化大省，也是一個(gè)廣告大省。近年來(lái)，江蘇廣告業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，2006年江蘇廣告業(yè)營(yíng)業(yè)額達(dá)到126億元，2010年江蘇廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)153.3億元，位居上海、北京、廣東之后，列全國(guó)第四位，廣告經(jīng)營(yíng)單位15864個(gè)，從業(yè)人員10.85萬(wàn)人。2011年江蘇廣告業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)速度最快，達(dá)24.5%，高于商務(wù)服務(wù)業(yè)平均水平。與江蘇省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)相比，高職院校廣告教育卻不能完全順應(yīng)這種發(fā)展變化，其表現(xiàn)在：其一，廣告專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)與廣告行業(yè)職業(yè)能力結(jié)合度不夠；其二，高職院校廣告專業(yè)人才培養(yǎng)內(nèi)涵質(zhì)量不高，已經(jīng)影響與制約了廣告產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。筆者試從“六業(yè)并舉”的視角剖析目前高職院校廣告人才培養(yǎng)的困境，構(gòu)建適應(yīng)高職院校廣告專業(yè)職業(yè)教育的人才培養(yǎng)創(chuàng)新模式。

一、“六業(yè)并舉”的內(nèi)涵

“六業(yè)并舉”即高職院校培養(yǎng)廣告專業(yè)人才需要樹立“依托行業(yè)、緊聯(lián)企業(yè)、對(duì)接職業(yè)、優(yōu)化專業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)就業(yè)”的六大人才培養(yǎng)理念。

行業(yè)需求就是一個(gè)大的行業(yè)對(duì)人才的要求，就廣告專業(yè)教學(xué)而言，上這門課的老師一定要了解這一行業(yè)到底需要什么樣的人才，這就是依托廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景辦學(xué)。教師需了解所授專業(yè)針對(duì)性就業(yè)的行業(yè)特色和具體要求，如廣告專業(yè)的畢業(yè)生適宜在廣告業(yè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)、文化娛樂(lè)行業(yè)就業(yè)。緊聯(lián)企業(yè)的內(nèi)涵就是針對(duì)行業(yè)的下屬企業(yè)進(jìn)行緊密型合作，與企業(yè)進(jìn)行項(xiàng)目策劃、設(shè)計(jì)與制作方面的合作。對(duì)接職業(yè)就是具體從事的工作，如在廣告公司從事策劃、設(shè)計(jì)、制作等工作崗位。優(yōu)化專業(yè)，涉及廣告專業(yè)建設(shè)與課程教學(xué)改革。服務(wù)產(chǎn)業(yè)即高職院校專業(yè)建設(shè)發(fā)展和教學(xué)改革要根據(jù)產(chǎn)業(yè)變化的需求，做出相應(yīng)的調(diào)整，最終目的是縮短學(xué)生所學(xué)知識(shí)技能與社會(huì)需求的距離，促進(jìn)學(xué)生與社會(huì)接軌達(dá)到順利就業(yè)的目的。

二、從江蘇廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展看高職院校廣告人才培養(yǎng)存在的問(wèn)題

（一）江蘇廣告產(chǎn)業(yè)人才現(xiàn)狀與廣告產(chǎn)業(yè)緊缺人才需求分析

1.江蘇廣告產(chǎn)業(yè)人才現(xiàn)狀。目前，中國(guó)廣告市場(chǎng)已經(jīng)成為世界五大廣告市場(chǎng)之一。江蘇廣告市場(chǎng)發(fā)展水平總體上處于中國(guó)的前列，但仍與上海、北京等省市存在不小的差距。具體表現(xiàn)：一是江蘇廣告產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展規(guī)模落后于江蘇省整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，具有綜合實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的廣告企業(yè)還不多，廣告產(chǎn)業(yè)人才尚沒(méi)有形成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化和規(guī)模化培養(yǎng)的態(tài)勢(shì)。二是江蘇廣告從業(yè)隊(duì)伍龐大，但廣告從業(yè)人員整體職業(yè)能力、職業(yè)素質(zhì)偏低，高端專業(yè)人才缺乏，國(guó)際廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)欠缺，高水平整合營(yíng)銷、傳播策劃、廣告設(shè)計(jì)與制作人才嚴(yán)重不足。①

2.廣告產(chǎn)業(yè)緊缺人才需求分析。（1）廣告策劃與文案寫作人才。廣告策劃與文案寫作人員的基本特征是具有廣告調(diào)研、廣告定位與預(yù)算、撰寫廣告策劃方案和廣告效果測(cè)評(píng)能力。（2）廣告設(shè)計(jì)與制作人才。其特征是對(duì)廣告視聽形式、審美標(biāo)準(zhǔn)、廣告投放的形式和廣告投放效果評(píng)估具有獨(dú)特的敏感度，其廣告設(shè)計(jì)軟件操作能力強(qiáng)，對(duì)廣告后期制作的整體把握能力和與客戶溝通交流技巧、團(tuán)隊(duì)合作能力等較強(qiáng)。（3）廣告營(yíng)銷與運(yùn)作人才。其特征是能廣告營(yíng)銷策劃，合理選擇廣告媒體，對(duì)廣告投放效果進(jìn)行分析，并通過(guò)以上的工作，建立市場(chǎng)渠道加強(qiáng)對(duì)客戶的服務(wù)，拓展受眾群體，整合廣告資源配置。（4）復(fù)合型創(chuàng)業(yè)人才。該類型人才具有綜合素質(zhì)高與復(fù)合性能力強(qiáng)的特征，他們具有較強(qiáng)設(shè)計(jì)思想和設(shè)計(jì)表達(dá)能力，創(chuàng)新意識(shí)、組織協(xié)調(diào)、整合規(guī)劃的意識(shí)與能力較強(qiáng)。②

（二）江蘇高職院校廣告專業(yè)人才培養(yǎng)存在的問(wèn)題

1.江蘇省高職院校廣告專業(yè)人才培養(yǎng)模式較單一。其人才培養(yǎng)目標(biāo)、課程體系、培養(yǎng)方法等方面，大多是圍繞學(xué)習(xí)廣告專業(yè)知識(shí)而構(gòu)建，強(qiáng)調(diào)知識(shí)與專業(yè)技能的培養(yǎng)，而忽視了學(xué)生根據(jù)工作領(lǐng)域崗位職業(yè)能力要求綜合能力的培養(yǎng)，同產(chǎn)業(yè)需求的技能型人才相脫節(jié)，培養(yǎng)的人才不熟悉設(shè)計(jì)流程以及施工技術(shù)等，學(xué)生向設(shè)計(jì)師的身份轉(zhuǎn)換需要較長(zhǎng)的社會(huì)實(shí)踐與知識(shí)補(bǔ)充的過(guò)程。

2.江蘇省廣告業(yè)需求職位主要集中在平面廣告業(yè)、戶外廣告業(yè)、網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)以及電視廣告業(yè)。不同崗位的廣告工作職責(zé)和需求不同，廣告業(yè)巨大的跨度特性需要復(fù)合型廣告人才。而這方面人才的培養(yǎng)對(duì)于高職院校來(lái)說(shuō)是一塊短板。

3.師資配套力量較為薄弱。一方面現(xiàn)有的專業(yè)教師大多為高學(xué)歷者，他們從學(xué)校到學(xué)校，缺乏廣告一線的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，市場(chǎng)的需求了解不夠，項(xiàng)目實(shí)施能力不足。另一方面廣告公司與行業(yè)人員真正參與到廣告教育中的比例較小，并未真真切切參與到人才培養(yǎng)的過(guò)程當(dāng)中。③

三、構(gòu)建高職院校廣告專業(yè)人才“六業(yè)并舉”培養(yǎng)新模式

（一）依托行業(yè)需求——確立廣告職業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)

高職院校為了與行業(yè)需求接軌提升專業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)聘請(qǐng)與學(xué)校專業(yè)對(duì)口、合作緊密的多家行業(yè)的部門經(jīng)理、一線設(shè)計(jì)師、教育界知名人士組成專業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)，參與學(xué)校的人才培養(yǎng)方案的擬訂工作。根據(jù)江蘇廣告行業(yè)發(fā)展對(duì)廣告職業(yè)人才的需求，堅(jiān)持高職教育為區(qū)域經(jīng)濟(jì)服務(wù)的思想，依據(jù)國(guó)家對(duì)高等職業(yè)教育人才培養(yǎng)的要求，結(jié)合江蘇高職院校廣告教育的實(shí)際情況，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以行業(yè)需求為依托，強(qiáng)化人才培養(yǎng)模式的目標(biāo)與特色。學(xué)生在牢固掌握本專業(yè)必需的專業(yè)知識(shí)與技能的基礎(chǔ)上，了解國(guó)內(nèi)外廣告業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)態(tài)。培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，具有本專業(yè)相對(duì)應(yīng)的文化水平與素質(zhì)、具有良好的職業(yè)道德和創(chuàng)新精神以及根據(jù)實(shí)踐需要的學(xué)習(xí)遷移能力。④

（二）緊連企業(yè)——項(xiàng)目化教學(xué)和與校內(nèi)外實(shí)習(xí)基地接軌

1.引入項(xiàng)目化教學(xué)法。主張?jiān)诮虒W(xué)中把企業(yè)的一些真實(shí)項(xiàng)目引入到教學(xué)中，教師通過(guò)對(duì)項(xiàng)目的講解、分析、指導(dǎo)、評(píng)價(jià)，實(shí)現(xiàn)學(xué)生由理論認(rèn)知向?qū)嶋H操作“做學(xué)合一”的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變，提升學(xué)生對(duì)企業(yè)廣告職業(yè)人才要求的認(rèn)識(shí)和實(shí)際動(dòng)手能力。

2.與校內(nèi)外實(shí)習(xí)基地接軌。校內(nèi)實(shí)訓(xùn)以“藝術(shù)設(shè)計(jì)工作室”為平臺(tái)，工作室實(shí)施公司化運(yùn)行模式，模擬廣告公司結(jié)構(gòu)和框架，滿足從客戶接待、項(xiàng)目洽談、市場(chǎng)調(diào)研、項(xiàng)目策劃、廣告設(shè)計(jì)與制作、會(huì)議管理、人力資源管理等整個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)行流程。在工作室內(nèi)教師帶領(lǐng)學(xué)生進(jìn)行實(shí)踐教學(xué)或結(jié)合社會(huì)需求做一些廣告大賽、項(xiàng)目投標(biāo)、廣告職業(yè)技能競(jìng)賽等訓(xùn)練。校外實(shí)習(xí)基地實(shí)習(xí)，師生根據(jù)課程需要利用廣告公司的設(shè)備和技術(shù)條件與企業(yè)共同完成真實(shí)項(xiàng)目。畢業(yè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)需到企業(yè)頂崗實(shí)習(xí)，學(xué)生的畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）選題，由企業(yè)參與確定并在企業(yè)指導(dǎo)中完成。

（三）優(yōu)化專業(yè)——模塊化課程體系與人才培養(yǎng)質(zhì)量保障措施

1.模塊化課程體系。根據(jù)廣告專業(yè)技術(shù)應(yīng)用性和崗位工作的需求，把職業(yè)基本知識(shí)和職業(yè)能力的培養(yǎng)作為課程體系設(shè)置的主要依據(jù)，構(gòu)建出模塊化課程體系。（1）基礎(chǔ)素質(zhì)模塊：公共基礎(chǔ)課（思政基礎(chǔ)—思政概論軍事理論—體育—實(shí)用英語(yǔ)—就業(yè)指導(dǎo)）和專業(yè)基礎(chǔ)課（設(shè)計(jì)素描—設(shè)計(jì)色彩—攝影攝像—構(gòu)成藝術(shù)—圖案設(shè)計(jì)—圖形創(chuàng)意—裝飾雕塑—計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)—現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)—版式設(shè)計(jì)）。（2）核心職業(yè)技能模塊：廣告方案策劃課程（市場(chǎng)調(diào)查—營(yíng)銷策劃）、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)課程（企業(yè)形象設(shè)計(jì)—用戶界面設(shè)計(jì)—影視廣告視聽語(yǔ)言—廣告策劃與文案寫作—平面廣告設(shè)計(jì)與制作—影視廣告創(chuàng)意與制作）、廣告制作配套課程（印刷材料與工藝—書籍裝幀設(shè)計(jì)—包裝設(shè)計(jì)與制作）、崗前強(qiáng)化訓(xùn)練課程（設(shè)計(jì)準(zhǔn)備模塊—方案設(shè)計(jì)模塊—設(shè)計(jì)表現(xiàn)模塊）。（3）職業(yè)素質(zhì)拓展模塊：限選課程（設(shè)計(jì)思維與方法—現(xiàn)代設(shè)計(jì)史—消費(fèi)心理學(xué)—現(xiàn)代手工工藝—商務(wù)禮儀—多媒體技術(shù)與運(yùn)用），同時(shí)開設(shè)藝術(shù)類選修課程（書法鑒賞—美術(shù)鑒賞—音樂(lè)鑒賞—舞蹈鑒賞—藝術(shù)導(dǎo)論—影視鑒賞—戲劇鑒賞—戲曲鑒賞）。（4）技能訓(xùn)練模塊：包括職業(yè)資格考證、教學(xué)實(shí)習(xí)、畢業(yè)頂崗實(shí)習(xí)，對(duì)應(yīng)課程（軍事訓(xùn)練—攝影攝像實(shí)訓(xùn)—計(jì)算機(jī)應(yīng)用基礎(chǔ)—校外寫生實(shí)習(xí)—頂崗實(shí)習(xí)—畢業(yè)設(shè)計(jì)與答辯）。

2.強(qiáng)化人才培養(yǎng)質(zhì)量保障措施。一是“雙師”型教師隊(duì)伍建設(shè)：高職院校首先應(yīng)培養(yǎng)一批“雙師型”專業(yè)帶頭人。對(duì)在職教師有目的、有計(jì)劃、有針對(duì)性地培訓(xùn)。抽調(diào)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)較少的教師到企業(yè)一線，進(jìn)行專業(yè)實(shí)踐和鍛煉。同時(shí)，教師也可以根據(jù)企業(yè)的需求，為企業(yè)的員工進(jìn)行培訓(xùn)。⑤二是校外企業(yè)督導(dǎo)和外聘教師加盟：高職院校成立教學(xué)督導(dǎo)室，并在各系選出二級(jí)督導(dǎo)員。聘請(qǐng)行業(yè)專家擔(dān)任校外教學(xué)督導(dǎo)，及時(shí)了解行業(yè)的新知識(shí)、新技術(shù)和新趨勢(shì)，并對(duì)專業(yè)教學(xué)提出建議和指導(dǎo)。專業(yè)教學(xué)系部還應(yīng)從企事業(yè)單位或社會(huì)上外聘有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的高級(jí)技術(shù)人員和管理人員作為兼職教師。三是廣告專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)建設(shè)：是將各類與教學(xué)有關(guān)的、零散的信息資源和項(xiàng)目資源進(jìn)行歸類、整理和優(yōu)化，形成具有交互性質(zhì)的靜態(tài)文本和動(dòng)態(tài)項(xiàng)目資源系統(tǒng)。⑥四是改革教學(xué)評(píng)價(jià)體系：其一是結(jié)合不同模塊課程的特點(diǎn)采取與之相適應(yīng)的有效評(píng)價(jià)方式，避免將某一種評(píng)價(jià)模式套用在不同屬性的模塊課程中。其二是對(duì)于實(shí)踐性較強(qiáng)的專業(yè)課程，教師評(píng)學(xué)生，實(shí)施階段性學(xué)業(yè)評(píng)價(jià)。其三是針對(duì)專業(yè)核心課程和畢業(yè)設(shè)計(jì)的測(cè)評(píng)，需改革傳統(tǒng)單一評(píng)價(jià)方式，引入企業(yè)、行業(yè)、用人單位的參評(píng)環(huán)節(jié)對(duì)學(xué)生學(xué)業(yè)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。

（四）對(duì)接職業(yè)——根據(jù)廣告職業(yè)崗位確定工作任務(wù)體現(xiàn)職業(yè)能力

廣告方案策劃崗位，具有與客戶進(jìn)行溝通的能力；書寫與分解招標(biāo)文本的能力；分析比較選擇資料的能力；合理分工安排項(xiàng)目施工組的能力；制定實(shí)施日程能力；針對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的能力。

廣告設(shè)計(jì)與表現(xiàn)崗位，具有認(rèn)識(shí)媒體廣告類型特征的能力；廣告草圖創(chuàng)意與輸出表現(xiàn)能力；運(yùn)用相關(guān)設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)與輸出能力；手繪廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)能力；組裝媒體部件能力；后期媒體部件和系統(tǒng)調(diào)試能力。

廣告制作配套崗位，具有平面與媒體廣告設(shè)計(jì)能力；印刷完稿的能力；包裝設(shè)計(jì)打包的能力；一般裝裱的能力；選擇材料與配件的能力；協(xié)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)搬運(yùn)服務(wù)能力；現(xiàn)場(chǎng)搭建組裝和調(diào)整能力；設(shè)備搭建監(jiān)理能力和挑選視聽設(shè)備能力。

廣告制作流程管理崗位，具有商務(wù)溝通能力；管理設(shè)計(jì)流程能力；應(yīng)變處理現(xiàn)場(chǎng)急務(wù)能力；妥善維護(hù)與裝撤、場(chǎng)地復(fù)原能力；投放場(chǎng)所服務(wù)規(guī)范能力；按公關(guān)禮儀要求接待客戶能力；現(xiàn)場(chǎng)協(xié)助解決問(wèn)題的能力；協(xié)助經(jīng)費(fèi)核算能力。

（五）服務(wù)產(chǎn)業(yè)——以實(shí)踐教學(xué)為載體多渠道、多形式服務(wù)于社會(huì)

利用假期展開與企業(yè)合作：引導(dǎo)學(xué)生假期到對(duì)應(yīng)的企業(yè)中去，在一線設(shè)計(jì)師的指導(dǎo)下，頂崗參加項(xiàng)目的設(shè)計(jì)與施工，成績(jī)由企業(yè)評(píng)判。

社會(huì)競(jìng)賽與校內(nèi)技能大賽：組織學(xué)生參加社會(huì)相關(guān)專業(yè)競(jìng)賽。同時(shí)，校內(nèi)也定期組織專業(yè)技能大賽活動(dòng)。

職業(yè)資格培訓(xùn)與考證：組織學(xué)生參加職業(yè)技能考證和職業(yè)資質(zhì)考級(jí)的培訓(xùn)與考試工作，以響應(yīng)國(guó)家對(duì)高職院校學(xué)生以“雙證書”畢業(yè)的號(hào)召。⑦

畢業(yè)設(shè)計(jì)頂崗實(shí)習(xí)環(huán)節(jié)：畢業(yè)生頂崗實(shí)習(xí)以提高學(xué)生職業(yè)崗位工作的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合企業(yè)性質(zhì)、學(xué)生特點(diǎn)進(jìn)行規(guī)范管理與實(shí)踐指導(dǎo)。⑧

（六）促進(jìn)就業(yè)——實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、企業(yè)、學(xué)校”四結(jié)合

整合各方面資源，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、企業(yè)、學(xué)校”四結(jié)合，促進(jìn)畢業(yè)生就業(yè)與創(chuàng)業(yè)。（1）學(xué)校系部及相關(guān)部門分年度對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、企業(yè)進(jìn)行針對(duì)性調(diào)研與分析。（2）適當(dāng)增加應(yīng)用性強(qiáng)的選修課程和專業(yè)講座的比例， 請(qǐng)一些行業(yè)知名人士講授廣告心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和中外廣告發(fā)展趨勢(shì)等。（3）加強(qiáng)高職院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生的人文素質(zhì)教育，包括道德素質(zhì)、法律意識(shí)、語(yǔ)言修養(yǎng)、身心素質(zhì)、審美素質(zhì)等。（4）高職院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生通過(guò)項(xiàng)目化教學(xué)、校內(nèi)“工作室”制教學(xué)、校外實(shí)訓(xùn)基地現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)等，專業(yè)實(shí)踐能力將大大提高。（5）探究學(xué)生創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)的方法與實(shí)施路徑，營(yíng)造良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境、條件以及系列保障制度等。

四、結(jié)語(yǔ)

本文以“依托行業(yè)、緊聯(lián)企業(yè)、優(yōu)化專業(yè)、對(duì)接職業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)就業(yè)”為主線，構(gòu)建“六業(yè)并舉”廣告職業(yè)人才培養(yǎng)創(chuàng)新模式。該模式的先進(jìn)性與實(shí)用性使其能夠及時(shí)跟蹤廣告產(chǎn)業(yè)的需求與發(fā)展趨勢(shì)，厘清專業(yè)建設(shè)思路，調(diào)整教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)手段，主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，滿足廣告行業(yè)對(duì)高素質(zhì)技能型廣告職業(yè)人才的需求，從而拉近廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求與院校培養(yǎng)之間的差距，培養(yǎng)出能具有較強(qiáng)調(diào)研策劃能力和團(tuán)隊(duì)合作精神的高素質(zhì)技能型廣告策劃、創(chuàng)意、制作與人才。

[注釋]

①徐從才.江蘇產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告——江蘇現(xiàn)代服務(wù)業(yè)研究[M].北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2008：284.

②潘艷，曹汝平.創(chuàng)業(yè)型廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)理念的若干思考[J].浙江萬(wàn)里學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（6）：47.

③陸建國(guó).高等職業(yè)教育專業(yè)建設(shè)規(guī)范探索——以生產(chǎn)過(guò)程自動(dòng)化技術(shù)專業(yè)建設(shè)為例[J].職業(yè)技術(shù)教育，2010（26）：79.

④王大勇.基于工作流程的課題式教學(xué)設(shè)計(jì)與探索——以平面廣告設(shè)計(jì)課程為例[J].裝飾，2010（6）：117.

⑤柴秋.高職院校“雙師型”教師隊(duì)伍建設(shè)初探[J].職業(yè)教育，2009（6）：77.

⑥劉宗紅，胡文嶺.高職院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)資源庫(kù)的建設(shè)與應(yīng)用[J].藝術(shù)教育，2011（2）：66.

第5篇：電商平面廣告設(shè)計(jì)范文

[關(guān)鍵詞] 廣告；感性訴求；消費(fèi)者；創(chuàng)意思維

在生活節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代社會(huì)里，人們往往忽略了情感方面的需求，正是在這樣的情形下，人們對(duì)情感上的需求就變的越發(fā)強(qiáng)烈。愛(ài)情的甜蜜感、家庭的溫馨感、事業(yè)的成就感、地位的榮譽(yù)感等等，都將成為人們生活中不可缺少的一部分。而這種情感又往往從消費(fèi)上體現(xiàn)出來(lái)，也正因?yàn)檫@樣，感性訴求廣告在現(xiàn)代社會(huì)中得以誕生。廣告商通過(guò)感性訴求廣告引起消費(fèi)者的注意，誘導(dǎo)人們的消費(fèi)行為，從而達(dá)到實(shí)現(xiàn)廣告促銷的目的。

我們從四個(gè)方面來(lái)探討一些感性訴求廣告創(chuàng)作的新思維。

一、體現(xiàn)價(jià)值――人性的永恒主題

人性是一個(gè)內(nèi)涵豐富的主題，人的喜怒哀樂(lè)、感情的相互交流以及對(duì)生活的追求等都構(gòu)成了生活中極為廣泛的題材。因此，大多數(shù)成功的廣告都善于挖掘人性的心靈深處，滿足人們心靈深處的渴求與祈盼，對(duì)人的價(jià)值肯定、對(duì)和平安寧和幸福美滿的憧憬等都成為了廣告表現(xiàn)的新主題。

我們知道，現(xiàn)代消費(fèi)者的需要正從量的滿足、質(zhì)的滿足上升到感性滿足，這就是消費(fèi)的高層次需要。同樣，擁有幸福美滿的家庭始終是現(xiàn)代生活中的一個(gè)永恒主題。如貝爾電話公司以“情感溝通”為主題的廣告來(lái)減輕思念遠(yuǎn)方親人的寂寞感，這些廣告以“家人團(tuán)聚”為訴求，表現(xiàn)溫暖而彌漫家庭的氣氛，撫慰了人們寂寞的心靈，把他們重新帶回健康的感情世界，因而受到了人們的歡迎。

二、自然浪漫――現(xiàn)代人的追求

19世紀(jì)，浪漫主義者將大自然的景色帶進(jìn)了他們的作品，雄偉的高山、遼闊的大海、純樸恬靜的田園風(fēng)光、異域他鄉(xiāng)的奇特情調(diào)等。大自然的壯麗風(fēng)景在浪漫主義者的手中得到了盡情的描繪和展示。這種以自然對(duì)象來(lái)反映和寄托藝術(shù)家情懷的現(xiàn)象，在美國(guó)文藝心理學(xué)家魯?shù)婪? 阿恩海姆看來(lái)，其生理――心理基礎(chǔ)就是心與物的異質(zhì)同構(gòu)，阿恩海姆系統(tǒng)地運(yùn)用格式塔心理學(xué)的理論來(lái)解釋藝術(shù)現(xiàn)象，他認(rèn)為藝術(shù)創(chuàng)造的基礎(chǔ)是對(duì)對(duì)象的表現(xiàn)性的知覺(jué)，他說(shuō)：“我們必須認(rèn)識(shí)到，那推動(dòng)我們自己的情感活動(dòng)起來(lái)的動(dòng)力，與那些作用于整個(gè)宇宙的普遍性的力，實(shí)際上是同一種力。”在現(xiàn)代的平面廣告中，設(shè)計(jì)師們采用了大量以大自然景象為背景的主題，他們把大自然加以簡(jiǎn)化或象征，或?yàn)檠b飾目的而抽象化。

在現(xiàn)今緊張的生活節(jié)奏中，都市人希望能逃離城市，投入到大自然的懷抱，因此它成為了感性祈求廣告的一個(gè)切入點(diǎn)。廣告人針對(duì)這一需求，再現(xiàn)大自然各種美景，渲染一種輕松歡快的浪漫氣氛，滿足都市人盼望實(shí)現(xiàn)追求的潛在心理，從而感染消費(fèi)者，使消費(fèi)者為之心動(dòng)而達(dá)到廣告的目的。例如芬蘭伏特加酒的廣告，畫面運(yùn)用蒙太奇的手法，將樹林、酒奇妙的組合在一起，展現(xiàn)出一個(gè)魔幻似的場(chǎng)景。

三、情調(diào)設(shè)計(jì)――身臨其境的心靈對(duì)話

所謂情調(diào)，即廣告作品基于一種主題意念而表現(xiàn)出來(lái)的濃郁的感彩和審美抒情，將審美抒情性融于創(chuàng)意表現(xiàn)之中。情調(diào)設(shè)計(jì)經(jīng)常用說(shuō)故事的方式來(lái)表達(dá)信息與人的關(guān)系，以卓越的創(chuàng)意、動(dòng)人的形象、誘人的情趣、變換多樣的藝術(shù)處理手法表達(dá)廣告內(nèi)容，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生身臨其境并與之心靈對(duì)話的境界，進(jìn)而喚起消費(fèi)者潛意識(shí)的欲求。廣告只有以情動(dòng)人，才會(huì)有強(qiáng)烈的感召力。美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛指出：“愛(ài)的需要”是人類需要層次中最重要的一個(gè)層次。

在這方面，日本的美能達(dá)復(fù)印機(jī)廣告可視為是比較成功的，它采用滑冰者的藝術(shù)表演和游泳比賽的精彩場(chǎng)面來(lái)表現(xiàn)復(fù)印機(jī)具備的快速傳達(dá)，并讓精彩場(chǎng)面完美體現(xiàn)的優(yōu)良性能。此外，國(guó)外的很多酒類、香水等廣告也多采用情調(diào)設(shè)計(jì)的手法并獲得了成功。

四、激情誘惑――無(wú)法抵制的沖動(dòng)

日本廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)師松井桂三說(shuō)過(guò)：情感經(jīng)常是一種在廣告設(shè)計(jì)中不可缺少的元素，它能夠把觀賞者的心吸引過(guò)來(lái)，讓他們就得全新的感受。

我們知道，在當(dāng)今的消費(fèi)社會(huì)里，女性是一個(gè)十分重要的消費(fèi)群體，而且具有非凡的消費(fèi)潛力，因而女性從來(lái)就是廣告瞄準(zhǔn)的重要訴求對(duì)象。現(xiàn)代女性天生感情豐富細(xì)膩，有強(qiáng)烈的自我表現(xiàn)希望，經(jīng)常以感情因素來(lái)左右自己的消費(fèi)行為，因而特別容易受廣告的誘惑，因此激情誘惑的廣告較利于實(shí)施于女性。一旦女性在廣告上發(fā)現(xiàn)了美的楷模，她們就會(huì)千方百計(jì)地加以效仿，以期待能像“她”一樣充滿魅力。同樣，男性也因女性的曲線美而很容易被征服，其命中率會(huì)令人出其預(yù)料的高，往往會(huì)讓商家產(chǎn)生無(wú)限的驚喜。這種廣告一般多用于香水、香煙、服裝、酒類等跟美與風(fēng)度有著千絲萬(wàn)縷關(guān)系的日常用品。如Moods香水廣告，畫面展現(xiàn)的是一對(duì)浪漫情人無(wú)法抵制香水帶來(lái)的激情沖動(dòng)，它把人體的美與香水的香宣泄得出神入化。這樣的誘惑對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)真的是無(wú)以抗拒的。

參考文獻(xiàn)：

[1]《藝術(shù)創(chuàng)作與審美心理》[M]，童慶炳著，百花文藝出版社，1999.

[2]《平面廣告設(shè)計(jì)新思維》[M]，李巍著，重慶出版社，2000.

[3]《圖形想象新思維》[M]，黃越著，重慶出版社，2001.

[4]《圖形與意義》[M]，尹定邦著，湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2001.

[5]《理性的浪漫》[M]，陳放編著，海天出版社，2000.

第6篇：電商平面廣告設(shè)計(jì)范文

專業(yè)線為何爭(zhēng)不過(guò)日化線？

隨著美容市場(chǎng)越來(lái)越透明化，利潤(rùn)空間越來(lái)越小，消費(fèi)者消費(fèi)越來(lái)越理性，但美容院內(nèi)的項(xiàng)目服務(wù)時(shí)間還是一樣長(zhǎng)，人員工資成本也開始上漲，導(dǎo)致成本增加，所以美容院營(yíng)業(yè)額就無(wú)法增加。再加上目前消費(fèi)者意識(shí)已經(jīng)提升，對(duì)美容知識(shí)與產(chǎn)品也日益熟悉，經(jīng)營(yíng)壓力是可想而知的。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在美容院拓客、留客難的困境時(shí)期，曾一度被網(wǎng)購(gòu)打敗的日化線產(chǎn)品專營(yíng)店又悄然遍地開花。屈臣氏、萬(wàn)寧、采活、絲芙蘭等化妝商超不僅占領(lǐng)了一線大城市，也開始進(jìn)軍二、三線城市。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，不少正在成為消費(fèi)主力的80后、85后，甚至90后女性，都傾向于自己購(gòu)買產(chǎn)品后在家里做基礎(chǔ)的自我護(hù)理，去美容院只會(huì)做一些自我無(wú)法完成的項(xiàng)目，這正是美容院的消費(fèi)者數(shù)量減少的主要原因。

因此，不容忽視的是，美容院市場(chǎng)份額正被商場(chǎng)、超市、日化專營(yíng)店逐步掠奪，商場(chǎng)通過(guò)服務(wù)的增強(qiáng)、會(huì)員的管理爭(zhēng)奪美容院高端消費(fèi)群體，日化專營(yíng)店的消費(fèi)層次與美容院的消費(fèi)層次大致是對(duì)等的，并在豐富的產(chǎn)品線上給予顧客更全面的選擇，隨著服務(wù)能力的提高對(duì)美容院的競(jìng)爭(zhēng)是空前的。

我國(guó)美妝專業(yè)線廣告宣傳現(xiàn)狀分析

1.不能堅(jiān)持長(zhǎng)期有計(jì)劃的做廣告

很多美容院忽視廣告有明顯的滯后效應(yīng)這個(gè)事實(shí)，第一天打廣告，恨不能第二天就能進(jìn)客人銷售卡。殊不知良好的廣告效果是長(zhǎng)期堅(jiān)持的結(jié)果，如果你不能堅(jiān)持，那你就永遠(yuǎn)到達(dá)不了目的地。很多美容院沒(méi)有一個(gè)長(zhǎng)期的廣告投放規(guī)劃，看到別人打廣告了，自己也匆匆忙忙地上廣告，見不到明顯效果又匆匆忙忙地停廣告，大把廣告費(fèi)打了水漂。而且提升業(yè)績(jī)是經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的一部分，它依賴于通過(guò)營(yíng)銷組合里每一個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)良運(yùn)作來(lái)達(dá)到。一個(gè)美容院在市場(chǎng)上取得成功或遭遇挫折，與多種因素有關(guān)，如產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品包裝、價(jià)格策略、經(jīng)營(yíng)管理、美容師素質(zhì)，顧客消費(fèi)習(xí)慣、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等，營(yíng)銷組合的每一個(gè)因素都有可能產(chǎn)生影響。那種業(yè)績(jī)上不去就懷疑廣告有問(wèn)題的做法，顯然是幼稚的。

2.廣告媒體無(wú)組合

你有好的策略，而且制作了一條訴求準(zhǔn)確的廣告，但要知道你所傳遞的信息還必須與幾百條其他商業(yè)信息競(jìng)爭(zhēng)，這些“哚音”會(huì)影響你，甚至滅掉你的信息。所以，堅(jiān)持統(tǒng)一的策略訴求和表現(xiàn)形式，顯得非常重要。專業(yè)的廣告人都知道，一次說(shuō)透一件事情，一個(gè)道理已是相當(dāng)不簡(jiǎn)單。光是把一個(gè)觀點(diǎn)、一個(gè)信息注入消費(fèi)者的心腦，已經(jīng)夠費(fèi)勁了。但有的企業(yè)沒(méi)有專業(yè)的廣告策劃，想如何做廣告全憑老板的意愿。同時(shí)又考慮到做一次廣告成本不低，往往會(huì)在一則廣告中注入大量?jī)?nèi)容，讓廣告主張變得模糊不清。其實(shí)，說(shuō)得越多，受眾就會(huì)記得越少。僅做電視廣告有時(shí)并不能將產(chǎn)品信息說(shuō)透，造成消費(fèi)者知道了你的美容院，卻不知道這個(gè)服務(wù)項(xiàng)目到底有什么用，這時(shí)候沒(méi)有報(bào)紙廣告的配合就不行。還有的只在大眾媒體投放廣告，顧客到店后如果沒(méi)有美容院手冊(cè)、DM、招貼畫等現(xiàn)有廣告氣氛支持，效果也會(huì)打折扣。

3.廣告形象質(zhì)量不高

消費(fèi)者靠形象來(lái)識(shí)別一個(gè)品牌，就像看到紅黃色的“M”就想起麥當(dāng)勞。縱觀我國(guó)內(nèi)地美容行業(yè)，幾乎沒(méi)有哪個(gè)清晰的形象能讓人眼認(rèn)出。所以，有發(fā)展百年品牌意向的大企業(yè)，一定要設(shè)計(jì)出一個(gè)便于消費(fèi)者識(shí)別的形象，以傳承企業(yè)辨識(shí)度。同時(shí)，建議企業(yè)要注意，中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)和平面設(shè)計(jì)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了高速發(fā)展的階段，無(wú)論美容行業(yè)的受眾是什么檔次，即使是三線城市和城鎮(zhèn)居民也好，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)能提升形象也是不爭(zhēng)的事實(shí)。美容行業(yè)做廣告卻往往只愿意付版面費(fèi)，舍不得投入多一些將平面廣告設(shè)計(jì)的既美觀又有效。要知道，廣告的作用一是促銷，二是提升品牌形象、積累品牌資產(chǎn)。如果只完成了其中的一個(gè)目的，那至少也浪費(fèi)了一半的廣告費(fèi)。

專業(yè)線想要良性未來(lái)

做好廣告宣傳是當(dāng)務(wù)之急

有人會(huì)說(shuō)，前幾年中國(guó)本土美容院行業(yè)沒(méi)有幾家做廣告，還不是發(fā)展的一樣好？為什么現(xiàn)在就必須參與廣告大戰(zhàn)？這是因?yàn)槊廊菰旱耐顿Y門檻低，導(dǎo)致同行之間惡意競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，銷售與促銷越來(lái)越?jīng)]有效果。相信很多美容院老板都有充滿血淚的領(lǐng)悟――惡意競(jìng)爭(zhēng)最直接的就是打價(jià)格戰(zhàn)。但頻繁的促銷與價(jià)格戰(zhàn)并沒(méi)有給美容院帶來(lái)源源不斷的客流，反而生意愈見清淡，利潤(rùn)越來(lái)越薄，低價(jià)還拖低了美容院的服務(wù)質(zhì)量。許多的美容院通常收取較為低廉的護(hù)理服務(wù)費(fèi)，利潤(rùn)來(lái)源更多的是在護(hù)理的過(guò)程中向顧客推銷產(chǎn)品，產(chǎn)品銷售中又由于很多產(chǎn)品品牌宣傳推廣方式的不同，沒(méi)有高的知名度，消費(fèi)者認(rèn)可度低，難以產(chǎn)生大量的銷售。

但想要做美容院的終端宣傳推廣，也不是那么容易的。不能完全借鑒日化線的宣傳推廣模式，鋪天蓋地的放廣告，一是由于美容院會(huì)所具有區(qū)域性開店的本質(zhì)，全國(guó)放廣告雖然能提升品牌影響力，但成本過(guò)高；另一方面，在國(guó)內(nèi)，美容院會(huì)所還屬于高端消費(fèi)，整個(gè)行業(yè)還處于培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣的階段，而這個(gè)階段最有效的獲利宣傳肯定是“打折”。但如果毫無(wú)計(jì)劃地去做終端宣傳活動(dòng)，隔幾天就舉行一個(gè)終端促銷活動(dòng)，那勢(shì)必會(huì)降低美容院在顧客心目中的形象。

所以，專業(yè)線美容院需要有計(jì)劃地進(jìn)行宣傳推廣活動(dòng)，并擬定初步方案，包括年度促銷計(jì)劃和個(gè)案促銷計(jì)劃兩種。每一次活動(dòng)都要有一個(gè)明確的主題并有詳細(xì)的流程。在具體活動(dòng)的設(shè)計(jì)中，應(yīng)該根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，并考慮最新的流行趨勢(shì)、季節(jié)性因素以及按一定促銷活動(dòng)頻率等來(lái)制定全年促銷計(jì)劃，作為一年的工作指導(dǎo)，才能取得成功。財(cái)智觀點(diǎn)

專業(yè)線做廣告，要選好投放媒體

商業(yè)廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。既然是為了“獲利”，在選擇投放媒體時(shí)就需要考慮兩個(gè)市場(chǎng)方面的問(wèn)題。

第7篇：電商平面廣告設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；動(dòng)物形象；品牌推廣；文化

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）36-0177-01

動(dòng)物形象作為設(shè)計(jì)的元素由來(lái)已久，是設(shè)計(jì)靈感來(lái)源。中國(guó)廣告史研究中記載，我國(guó)最早的廣告北宋時(shí)期山東濟(jì)南“劉家功夫針鋪”的“白兔兒”銅版是中國(guó)最早的商標(biāo)。動(dòng)物作為與人類共同生活在地球上的伙伴，與人類的活動(dòng)息息相關(guān)，并且也是人類最早的圖騰標(biāo)志，因此，在廣告設(shè)計(jì)中動(dòng)物形象的使用非常普遍。

一、文化起源

人們?yōu)槭裁聪矚g運(yùn)用動(dòng)物形象？在人類文明漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，動(dòng)物作為大自然的成員，始終與我們相伴，從對(duì)人類生命構(gòu)成威脅，到馴服它們?yōu)槿祟惙?wù)，甚至作為人類的食物，我們始終都離不開動(dòng)物。因此，動(dòng)物的形象在人們的腦海中留下了深刻的印象，并且有其特定的象征意義，所表達(dá)的含義容易得到接受者的共識(shí)，從而能夠更有效地傳達(dá)設(shè)計(jì)者的意圖。

在古代動(dòng)物形象常常作為圖騰的原型，在人們對(duì)自然世界不能完全認(rèn)知的時(shí)期，對(duì)掌握不了的東西產(chǎn)生出一種敬畏及崇拜，特別是對(duì)一些動(dòng)物產(chǎn)生崇拜，如魚，原始人類以狩獵為生，魚是人們所能撲捉到的食物，因此在很多出土的碗、盛器等生活用的陶器上會(huì)看到魚形圖案的設(shè)計(jì)。人們不但對(duì)真實(shí)存在的動(dòng)物產(chǎn)生崇拜，更創(chuàng)造出了很多不存在的動(dòng)物，以表達(dá)出美好的愿望。譬如龍，人們希望自己民族的圖騰具有風(fēng)雨雷電那樣的力量，像魚一樣能在水中游弋，像鳥一樣可以在天空飛翔，因此許多動(dòng)物的特點(diǎn)都集中在龍身上，龍漸漸成了：駱頭、蛇身、鹿角、龜眼、魚鱗、虎掌、鷹爪、牛鼻、牛耳的樣子，這種復(fù)合結(jié)構(gòu)，意味著龍是萬(wàn)獸之首，萬(wàn)能之神，是權(quán)力、尊貴的象征，也是我們中華民族的象征。但是在西方只有噴火的恐龍，是邪惡的象征，運(yùn)用在設(shè)計(jì)中又會(huì)傳達(dá)另一種含義，所以運(yùn)用動(dòng)物圖案也要特別注意它在不同文化背景下的寓意，以免出現(xiàn)偏差。

動(dòng)物通常都象征吉祥、可愛(ài)、自然等，譬如喜鵲、鳳凰、鯉魚、龍、馬、蝙蝠在中國(guó)傳統(tǒng)文化中都是吉祥的寓意。因此在設(shè)計(jì)中運(yùn)用這些元素能傳達(dá)出吉祥、成功、幸福等好的寓意，比用抽象的符號(hào)更能讓人們理解和接受。再譬如用蛇和針代表醫(yī)學(xué)、狗代表忠誠(chéng)等。

很多國(guó)家也用動(dòng)物來(lái)作為國(guó)家的象征，如澳大利亞的袋鼠、美國(guó)的白頭海雕、中國(guó)的大熊貓，人們一看到這些動(dòng)物就會(huì)對(duì)國(guó)家及產(chǎn)地產(chǎn)生出聯(lián)想，因此在標(biāo)明地域的設(shè)計(jì)中經(jīng)常運(yùn)用這些有地區(qū)象征性的動(dòng)物。

二、動(dòng)物作為設(shè)計(jì)元素的原因

易于產(chǎn)生聯(lián)想：動(dòng)物和人類，動(dòng)物形象深入人心，我們對(duì)他們有了相當(dāng)?shù)氖煜づc了解，看到某種動(dòng)物自然就有聯(lián)想到一些因素，如看見魚就有水的感覺(jué)、看到駱駝就有沙漠的印象，看到袋鼠就聯(lián)想到澳大利亞，看到獅子就有威武、雄健的聯(lián)想等等。因此，動(dòng)物能很好的傳達(dá)人們印象中的世界。

動(dòng)物有趣味性：動(dòng)物生動(dòng)有趣，令人喜愛(ài)，在作為廣告宣傳時(shí)容易引起消費(fèi)者的注意，并且不會(huì)產(chǎn)生煩感的情緒，而令人產(chǎn)生喜歡、關(guān)愛(ài)、愉快的感覺(jué)，在人們注意到動(dòng)物的同時(shí)，也傳達(dá)出了品牌所要表現(xiàn)的訴求，是商家樂(lè)于選擇并且受眾樂(lè)于接受的表現(xiàn)形式，因此在我們的生活中廣泛運(yùn)用。

符合環(huán)保的潮流：隨著全球變暖以及極端現(xiàn)象的出現(xiàn)，使得人們更意識(shí)到保護(hù)我們生存的生態(tài)系統(tǒng)的重要性，以及對(duì)動(dòng)物及資源的保護(hù)。當(dāng)今各種產(chǎn)品及服務(wù)都會(huì)體現(xiàn)環(huán)保及有益身心健康的主題，最好最常用的表現(xiàn)手法也是使用動(dòng)物形象，如世界環(huán)保組織WWF的標(biāo)識(shí)就是中國(guó)的珍惜動(dòng)物大熊貓。又如在表現(xiàn)環(huán)保涂料的時(shí)候，往往會(huì)使用家中的寵物貓、狗或者鸚鵡等，來(lái)表現(xiàn)自然清新的感覺(jué)。

迎合兒童喜好：動(dòng)物形象特別多的被運(yùn)用在兒童使用的產(chǎn)品及場(chǎng)所中，利用兒童對(duì)動(dòng)物的喜好及好奇的天性，來(lái)引導(dǎo)兒童的父母進(jìn)行消費(fèi)，有著非常明顯的效果。因?yàn)閮和瘎倢?duì)世界產(chǎn)生認(rèn)知，對(duì)抽象的實(shí)物不易理解及接受，而動(dòng)物非常可愛(ài)及實(shí)實(shí)在在的形象會(huì)吸引兒童的注意力及產(chǎn)生探索、親近的欲望，因此動(dòng)物形象深受兒童的喜愛(ài)，也是父母為兒童挑選產(chǎn)品的首選。

三、應(yīng)用的范圍

動(dòng)物形象可以運(yùn)用在設(shè)計(jì)的方方面面，如標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)、平面廣告設(shè)計(jì)、戶外廣告設(shè)計(jì)、公益廣告設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)等等，所有我們能見得到的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。譬如作為吉祥物的設(shè)計(jì)，在各種會(huì)議及國(guó)際組織的吉祥物中很多運(yùn)用了動(dòng)物形象，人們通過(guò)動(dòng)物傳遞出人的思想和風(fēng)貌，用來(lái)表現(xiàn)會(huì)議及組織所代表的精神，并運(yùn)用了擬人、夸張或者抽象等手法，譬如2008年北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物“福娃”就是以動(dòng)物為原型，加上人類的肢體語(yǔ)言并融合了中國(guó)民俗剪紙的風(fēng)格創(chuàng)造出的極具代表性的中國(guó)奧運(yùn)吉祥物，而且這些動(dòng)物都是中國(guó)的珍惜保護(hù)動(dòng)物，這組設(shè)計(jì)既體現(xiàn)了中國(guó)特色，又傳達(dá)了體育精神，深受世界人民的喜愛(ài)，是動(dòng)物為主題設(shè)計(jì)的佳作。

四、設(shè)計(jì)方法

設(shè)計(jì)中我們看到動(dòng)物形象運(yùn)用最常見的設(shè)計(jì)手法有抽象化、卡通化和擬人化。

抽象化：設(shè)計(jì)是來(lái)源于生活并且要高于生活，為了突出表現(xiàn)設(shè)計(jì)所要傳達(dá)的理念，通常需要對(duì)重點(diǎn)表現(xiàn)的部分進(jìn)行強(qiáng)化，弱化不需要關(guān)注的點(diǎn)，才能更好的突出重點(diǎn)。為了使得畫面簡(jiǎn)潔易于識(shí)別也需要對(duì)繁雜的信息進(jìn)行簡(jiǎn)化。并且簡(jiǎn)化是設(shè)計(jì)的趨勢(shì)和原則，正所謂少即是多。在動(dòng)物形象的設(shè)計(jì)中，首先要抓住所表現(xiàn)動(dòng)物的外形典型特設(shè)，抽象出最具典型意義的特征，予以夸大到能夠快速識(shí)別的程度，其他非關(guān)鍵元素可以略去。如表現(xiàn)兔子，只要突出兩個(gè)大長(zhǎng)耳朵即可，表現(xiàn)大象重點(diǎn)在于突出長(zhǎng)的鼻子等，其他可以簡(jiǎn)略概括，就是一個(gè)非常生動(dòng)形象的動(dòng)物設(shè)計(jì)。抽象的風(fēng)格可以各異，但都有異曲同工的作用。

卡通化：動(dòng)物作為設(shè)計(jì)形象，往往是為了迎合受眾，討消費(fèi)者喜愛(ài)的。因此，動(dòng)物都設(shè)計(jì)成非常可愛(ài)的卡通形象，比實(shí)實(shí)在在的動(dòng)物形象更受喜愛(ài)，如夸大身體特征的比例，頭大，眼睛或大或小。顏色也可以非常鮮艷，并不一定是動(dòng)物本來(lái)的顏色，色彩豐富多彩，更容易贏得受眾的喜愛(ài)。

擬人化：設(shè)計(jì)最終是要傳達(dá)給人看的，而使得接受者產(chǎn)生共情，很多時(shí)候都會(huì)把動(dòng)物形象擬人化，實(shí)際上是在表現(xiàn)人的想法和行為，使用動(dòng)物是一種表現(xiàn)手段，可以加深受眾的深印象及產(chǎn)生偏好。因此，很多動(dòng)物都有人的五官、表情、姿勢(shì)和服裝，以動(dòng)物的形態(tài)表現(xiàn)人的活動(dòng)，來(lái)贏得受眾的喜愛(ài)，是非常常見的成功的表現(xiàn)方式。

五、設(shè)計(jì)案列

中外品牌中有很多非常成功的動(dòng)物形象如：大白兔奶糖、北冰洋的北極熊、多樂(lè)士的狗、芝加哥公牛隊(duì)、米高梅的獅子、法拉利的馬、鱷魚服裝等。意大利跑車制造商蘭博基尼公司的標(biāo)志是一頭渾身充滿了力氣，正準(zhǔn)備向?qū)κ职l(fā)動(dòng)猛烈攻擊的公牛，因?yàn)樵摴旧a(chǎn)的跑車都是大功率、高速的運(yùn)動(dòng)型跑車，所以以公牛為標(biāo)志體現(xiàn)了蘭博基尼跑車不甘示弱、勇往直前的精神，并且蘭博基尼本人也是這種不甘示弱的牛脾氣。在標(biāo)志運(yùn)用中，車頭和車尾上的商標(biāo)省去了公司名，只剩下一頭犟牛。該標(biāo)志深入人心，看到它就給人一種運(yùn)動(dòng)的沖擊力，是一個(gè)非常成功的品牌設(shè)計(jì)。金魚洗滌靈在中國(guó)家喻戶曉的民族品牌，以一條紅金魚的形象留給消費(fèi)者深刻的印象，暢銷全國(guó)五十多年。企業(yè)之所以選擇金魚作為品牌標(biāo)志有著特殊的寓意，金魚有‘水中花朵’的美譽(yù)，是吉祥的象征。洗滌液跟水相關(guān)，而金魚正是生活在水中，所以也體現(xiàn)了產(chǎn)品的功能聯(lián)想。此外，金魚在水中暢游，充滿生機(jī)與活力，也象征企業(yè)蓬勃的生命力，是民族品牌的成功典范。

譬如馬年，設(shè)計(jì)元素中很多用到馬的設(shè)計(jì)，馬在古代是重要的交通工作及作戰(zhàn)工具，跟馬相關(guān)的主題很容易聯(lián)想到馬到成功、龍馬精神、老馬識(shí)途等，馬有成功、進(jìn)取、積極向上的寓意，給人們以美好的祝愿，同時(shí)馬又有勤勞、忠誠(chéng)、優(yōu)雅的品德以及奔跑速度快的特性，可以傳達(dá)出贊美的感情。在馬的運(yùn)用上有用到大家都熟悉的馬，如徐悲鴻先生畫的駿馬、八駿圖，即寫意又有中國(guó)傳統(tǒng)的韻味；也有設(shè)計(jì)者重新創(chuàng)作的馬。馬的設(shè)計(jì)可以運(yùn)用在節(jié)慶的各類廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、食品禮盒包裝、書籍封面、工藝禮品設(shè)計(jì)、日用品設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝修、店鋪設(shè)計(jì)等諸多領(lǐng)域，能夠傳遞馬的美好寓意及祝福，深受消費(fèi)者喜愛(ài)又迎合中國(guó)人對(duì)馬年生肖年喜好，極大地促進(jìn)了產(chǎn)品及服務(wù)的銷售。

但是，如果不了解一些國(guó)家的文化內(nèi)涵，而錯(cuò)誤的運(yùn)用了動(dòng)物形象也會(huì)起到適得其反的效果。如白象牌電池在出口到印度后市場(chǎng)狀況非常不好，后來(lái)廠家才知道，原來(lái)白象在印度是不能干活的，是用來(lái)供奉的，因此白象代表著沒(méi)有用的東西，白象的品牌也就自然無(wú)人問(wèn)津了。

第8篇：電商平面廣告設(shè)計(jì)范文

1．1我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展及人才需求規(guī)模據(jù)《2013年中國(guó)電子商務(wù)人才狀況報(bào)告》顯示，中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)業(yè)最近幾年發(fā)展快速，尤其以B2C、C2C為代表的網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)，以每年70％的規(guī)模增長(zhǎng)，國(guó)家的“十三五”戰(zhàn)略更是把電子商務(wù)作經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略重點(diǎn)，為中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策保證。從圖1可以看出電子商務(wù)企業(yè)規(guī)模成大規(guī)模發(fā)展趨勢(shì)。伴隨著電子商務(wù)企業(yè)的快速發(fā)展，2014年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)13．4萬(wàn)億。未來(lái)5年，我國(guó)3000多萬(wàn)家中小企業(yè)將有半數(shù)企業(yè)嘗試發(fā)展電子商務(wù)，電子商務(wù)的人才需求更加趨緊，2014年電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)直接從業(yè)人員超過(guò)250萬(wàn)人。

1．2電子商務(wù)人才結(jié)構(gòu)性需求狀況從上一節(jié)分析可以看出電子商務(wù)對(duì)人才人需求量與日俱增，同時(shí)每年中國(guó)各類大學(xué)培養(yǎng)出大量電子商務(wù)學(xué)生，這本應(yīng)是一個(gè)良性發(fā)展。但現(xiàn)實(shí)中卻出現(xiàn)了大量電子商務(wù)企業(yè)招不到人，同時(shí)電子商務(wù)的學(xué)生不好就業(yè)的情況。這種結(jié)構(gòu)性人才短缺的現(xiàn)象的產(chǎn)生究其根源在于電子商務(wù)人才知識(shí)體系的構(gòu)建與電子商務(wù)企業(yè)需求產(chǎn)生了矛盾。目前電子商務(wù)專業(yè)可以就業(yè)的方向非常多，電子商務(wù)交易環(huán)節(jié)中的任何一個(gè)環(huán)節(jié)都可以提供就業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)《2013年中國(guó)電子商務(wù)人才狀況報(bào)告》調(diào)查顯示，被調(diào)查企業(yè)中，37．68％急需電商運(yùn)營(yíng)人才，28．57％的企業(yè)急需技術(shù)性人才（IT、美工），17．39％的企業(yè)急需推廣銷售人才，18．84％的企業(yè)急需綜合性高級(jí)人才。從以上分析看出電子商務(wù)企業(yè)人才需求可概括為以下幾個(gè)方面。

1．2．1綜合性人才有3－5年大型電子商務(wù)企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，能夠獨(dú)立完成企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的綜合管理。

1．2．2技術(shù)性人才美工人才：要求具備視覺(jué)營(yíng)銷的思維，設(shè)計(jì)能力強(qiáng)，能夠熟練使用相關(guān)軟件，并熟悉靜態(tài)網(wǎng)站設(shè)計(jì)技術(shù)；IT人員：能夠獨(dú)立完成電子商務(wù)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，熟悉電子商務(wù)網(wǎng)站的建站技術(shù)，并且能夠?qū)﹄娮由虅?wù)平臺(tái)進(jìn)行日常維護(hù)。

1．2．3運(yùn)營(yíng)人才推廣策劃人員：能夠靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)站優(yōu)化等用相關(guān)技術(shù)手段對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和推廣，提高產(chǎn)品銷售。運(yùn)營(yíng)專員：進(jìn)行商品銷售分析、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析、店鋪運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析，然后進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和店鋪經(jīng)營(yíng)策略的優(yōu)化。數(shù)據(jù)分析：通過(guò)數(shù)據(jù)分析，判斷網(wǎng)站的運(yùn)行狀況，評(píng)估運(yùn)營(yíng)計(jì)劃執(zhí)行的效果，同時(shí)為企業(yè)下一步的行動(dòng)提供決策依據(jù)。

2電子商務(wù)專業(yè)知識(shí)體系構(gòu)建

電子商務(wù)是—個(gè)新興的交叉學(xué)科，不像會(huì)計(jì)、營(yíng)銷、金融、貿(mào)易等—些傳統(tǒng)的、已經(jīng)發(fā)展成熟的知識(shí)體系，目前電子商務(wù)無(wú)論是從理論研究上還是實(shí)踐上都處于探索的階段。電子商務(wù)企業(yè)雖然迅速發(fā)展，但仍處于粗放競(jìng)爭(zhēng)的階段，這也導(dǎo)致富有經(jīng)驗(yàn)或者能快速上手的電子商務(wù)人才稀缺和搶手，各電商企業(yè)對(duì)人才的競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化是必然的趨勢(shì)。如何構(gòu)建合適的知識(shí)體系，建立“零距離”培養(yǎng)模式，能夠盡快適應(yīng)社會(huì)需求，是培養(yǎng)電子商務(wù)人才急需解決的問(wèn)題。電子商務(wù)是電子商務(wù)技術(shù)、管理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)及法學(xué)等多學(xué)科知識(shí)交叉融合形成的一門新的獨(dú)立學(xué)科，但它并不是這些學(xué)科的簡(jiǎn)單疊加，各類學(xué)科知識(shí)之間相互結(jié)合，融會(huì)貫通形成了一種基于原學(xué)科基礎(chǔ)之上的新的學(xué)科內(nèi)涵，也可以說(shuō)它是建立在互聯(lián)網(wǎng)之上的各種相關(guān)學(xué)科的一種知識(shí)體系的重新構(gòu)建。具體來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)的學(xué)科知識(shí)體系應(yīng)由其核心體系及外延兩個(gè)部分組成。

2．1電子商務(wù)核心知識(shí)體系電子商務(wù)的核心知識(shí)體系的建立要基于電子商務(wù)企業(yè)的人才結(jié)構(gòu)性需求之上，從上節(jié)中得出電子商務(wù)人才需求的三個(gè)方面：高級(jí)綜合人才，技術(shù)性人才及運(yùn)營(yíng)人才，而高級(jí)綜合性運(yùn)人才又是建立在技術(shù)性人才和運(yùn)營(yíng)人才基礎(chǔ)之上。從企業(yè)的人才需求可以得出電子商務(wù)核心知識(shí)體系是由傳統(tǒng)學(xué)科所產(chǎn)生，但與電子商務(wù)相結(jié)合，如：（1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷：了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本知識(shí)和基本原理。培養(yǎng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商品信息與貿(mào)易的能力和網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)站優(yōu)化能力。（2）電子支付與安全：掌握電子商務(wù)安全的基本問(wèn)題，了解電子商務(wù)安全發(fā)展趨勢(shì)，熟練安裝和使用各類網(wǎng)上支付系統(tǒng)在網(wǎng)上完成資金的安全支付和結(jié)算。（3）電子商務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析：基于網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)對(duì)交易行為進(jìn)行分析，以估計(jì)每位客戶的價(jià)值，及針對(duì)每位客戶的擴(kuò)展?fàn)I銷的可能性。（4）電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)：撐握平面廣告設(shè)計(jì)與制作能力，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)、管理和維護(hù)能力，電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)與維護(hù)能力，使用計(jì)算機(jī)開發(fā)電子商務(wù)應(yīng)用軟件進(jìn)行企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)與管理的能力。

第9篇：電商平面廣告設(shè)計(jì)范文

【摘 要】戶外廣告所依附的載體是城市的公共資源，但是在目前國(guó)內(nèi)的一些大中小城市的一些街道、商業(yè)區(qū)，隨處可以看到內(nèi)容既不恰當(dāng)又不文明的戶外廣告，這些廣告給我們的城市和生活帶來(lái)了極其負(fù)面的影響。更可怕的是那些違規(guī)的廣告牌給人們生活的安全制造了隱患，為城市戶外廣告的正常發(fā)展蒙上了陰影，因此保證戶外廣告與城市之間的協(xié)調(diào)發(fā)展就成為戶外媒體能否獲得更大成功的關(guān)鍵。

【關(guān)鍵詞】戶外廣告 廣告載體 城市文化 城市形象

近年來(lái)，滁州的城市變化速度加快，與此同時(shí)，戶外廣告業(yè)不失時(shí)機(jī)地為城市的進(jìn)程添墨加彩，在使其本身獲得空前發(fā)展的同時(shí)，也產(chǎn)生了一些不和諧之處。戶外廣告是城市景觀的特殊構(gòu)成要素，是城市文化的有形體現(xiàn)，城市的文化建設(shè)，統(tǒng)一而富有地方特色的戶外廣告載體設(shè)計(jì)，對(duì)于促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展、提升城市形象、加快城市現(xiàn)代化進(jìn)程具有十分重要的意義。

城市文化作為城市的精神產(chǎn)品，規(guī)范著人們的思想和行為，對(duì)人的影響是根本的和長(zhǎng)遠(yuǎn)的。城市文化是現(xiàn)代城市建設(shè)的重要內(nèi)容，在城市發(fā)展中處于十分重要的戰(zhàn)略地位。城市的形象建設(shè)，對(duì)于促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)事業(yè)的發(fā)展，提升城市形象，加快城市現(xiàn)代化進(jìn)程具有十分重要意義。

一、滁州市中的戶外廣告

戶外廣告是指在戶外設(shè)置、張貼的廣告，戶外廣告獨(dú)立于或依附于建筑物和公共設(shè)施，是常見的廣告形式。

戶外廣告是城市景觀的特殊構(gòu)成要素，是城市文化的有形體現(xiàn)，戶外廣告在城市形象建設(shè)中具有非常特殊地位和極其重要的作用。現(xiàn)代戶外廣告主要包括樓宇廣告、路牌、霓虹燈、電子顯示牌、燈箱、櫥窗、招牌、實(shí)物造型等形式。目前越來(lái)越多的城市管理者認(rèn)識(shí)到戶外廣告對(duì)城市文化品味的提升起著越來(lái)越重要的作用，尤其對(duì)城市文化在視覺(jué)上的展現(xiàn)，已成為城市發(fā)展的重要現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。戶外廣告是企業(yè)及其產(chǎn)品向大眾進(jìn)行傳播的橋梁，是最容易使消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)效果的一種宣傳方式。因而，戶外廣告的形式對(duì)城市形象的建構(gòu)作用及其影響令人關(guān)注。

這些年來(lái)，滁州的城市變化速度加快，與此同時(shí)，戶外廣告業(yè)不失時(shí)機(jī)地為城市的進(jìn)程添墨加彩，在使其本身獲得增長(zhǎng)的同時(shí)，也產(chǎn)生了一些不和諧的音符：

1.為搶占位置，戶外廣告媒體設(shè)置隨意；

2.一些小廣告公司缺乏專業(yè)實(shí)力，設(shè)計(jì)平庸，與環(huán)境不協(xié)調(diào)；

3.缺乏資金實(shí)力，用材用質(zhì)不講究，工藝制作水平低，沒(méi)有精品意識(shí)，且不按期維護(hù)；

4.各自為政，整個(gè)城市的廣告載體沒(méi)有統(tǒng)一的形象，因而顯得雜亂無(wú)章。

這主要是因?yàn)轱w速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)以及快速的產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)帶來(lái)了以下兩個(gè)問(wèn)題：（1）戶外廣告業(yè)的高速發(fā)展和戶外廣告經(jīng)營(yíng)者隊(duì)伍的迅速擴(kuò)大，魚龍混雜。由于歷史的原因，戶外媒體受到的限制相對(duì)較少，長(zhǎng)期以來(lái)建設(shè)、規(guī)劃、市容、工商等多部門多頭管理，戶外廣告的投資、經(jīng)營(yíng)、管理，呈現(xiàn)出多元化。（2）政府在建設(shè)城市時(shí)缺乏考慮足夠的視覺(jué)文化，因?yàn)橹袊?guó)也很少有城市進(jìn)行“城市戶外廣告規(guī)劃”。

在符合城市戰(zhàn)略定位的前提下，規(guī)范戶外廣告的設(shè)置，合理利用城市空間資源，對(duì)于美化城市環(huán)境，協(xié)調(diào)廣告與人的關(guān)系，提升城市形象以及提高戶外廣告的價(jià)值，具有十分重要的意義。具體的說(shuō)，就是在滿足城市各項(xiàng)功能的基本要求和符合景觀美學(xué)要求的前提下，采用先進(jìn)設(shè)計(jì)理念、新形式、新工藝、新材料、新技術(shù)，對(duì)戶外廣告、店匾招牌及景觀進(jìn)行統(tǒng)一布局、規(guī)劃，使其與周遍環(huán)境和諧統(tǒng)一，并充分體現(xiàn)出城市特色、城市文化。

二、戶外廣告在城市中的設(shè)置原則

戶外廣告的獨(dú)特魅力在于它會(huì)選擇在戶外恰當(dāng)?shù)奈恢貌⑦\(yùn)用合適的媒體形式向大眾傳播信息，利用環(huán)境接近消費(fèi)者。戶外媒體是戶外廣告主、環(huán)境和受眾三者相互溝通的橋梁。戶外廣告作為單純的廣告載體的形式出現(xiàn)，主要利用城市中的景觀載體，如建筑物，服務(wù)設(shè)施和商業(yè)環(huán)境等，并與之融為一體。對(duì)城市載體的有效合理的利用，是戶外廣告投放設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)。

戶外廣告是城市景觀中不可缺少的元素。人們?cè)诳吹嚼咕S加斯、紐約的時(shí)代廣場(chǎng)、倫敦的皮卡迪里廣場(chǎng)、日本東京的銀座和新宿、上海南京路。這種商業(yè)地標(biāo)所表達(dá)的城市精神，如東京的城市精神是二元性的，在擁抱西方文明的同時(shí)，它并沒(méi)有舍棄東方的傳統(tǒng)：新宿的街道上高高聳立著丹下健三的現(xiàn)代風(fēng)格的市政廳，而相去不遠(yuǎn)，江戶時(shí)代的板屋依舊錯(cuò)落有致完好無(wú)損。銀座是東京最主要的繁華商業(yè)街，新宿是娛樂(lè)區(qū)，巨大醒目而又奇特的廣告比比皆是，被稱作“亞洲城市終極視野的街道風(fēng)景”。

戶外廣告是城市美化亮化的解決方案，當(dāng)人們置身于鬧市和城市的交通要道，如巴黎的香榭麗舍大街、美國(guó)紐約的時(shí)代廣場(chǎng)和拉斯維加斯市的拉斯維加斯大道、香港的彌敦道、上海南京路、北京的西單大街等，各式各樣的廣告和店招、招牌隨處可見，在當(dāng)今高度發(fā)達(dá)的信息社會(huì)里，廣告、店招、招牌及其照明越來(lái)越引起重視。

而在歐洲，都市美化的重要性，是無(wú)庸質(zhì)疑的。戶外廣告很早就被用來(lái)做美化城市的解決方案。戶外廣告發(fā)展的趨勢(shì)，從單純的商業(yè)功能到兼具商業(yè)功能和城市功能，要對(duì)戶外廣告牌的數(shù)量、密度、亮度、顏色、設(shè)置地點(diǎn)、媒體形式等進(jìn)行有效合理的控制，尤其在商業(yè)區(qū)、娛樂(lè)區(qū)要注意加強(qiáng)戶外媒體夜間的亮化，控制亮燈時(shí)間，為城市景觀“增光添彩”。

歐美戶外廣告的數(shù)量受到嚴(yán)格的限制，對(duì)亮燈的時(shí)間也有嚴(yán)格的規(guī)定。如巴爾的摩市，政府早就規(guī)定，不再增加商業(yè)中心廣告牌的數(shù)量，只允許現(xiàn)有廣告牌的買賣和出租，于是，幾年來(lái)，市里再也沒(méi)有立過(guò)新的廣告牌。一方面有效利用空間資源，合理布局，另一方面防止惡性競(jìng)爭(zhēng)。

數(shù)字化改變了我們的生活，改變了我們的傳播方式，因而傳播的載體也應(yīng)該改變城市的形象。用創(chuàng)意和技術(shù)挑戰(zhàn)幻想：戶外廣告由小型而大型，由平面而立體，由靜止而動(dòng)感，由電氣化而電子化，新工藝新材料不斷，新設(shè)計(jì)新花樣層出不窮。讓古老的戶外廣告帶來(lái)時(shí)尚、現(xiàn)代、生機(jī)勃勃的城市景象。

戶外廣告的制作還要遵照“技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”。戶外廣告設(shè)置應(yīng)牢固、安全，設(shè)置時(shí)應(yīng)充分考慮風(fēng)、火、水、電、地震等自然、人為因素對(duì)安全的影響。戶外廣告設(shè)置單位應(yīng)定期對(duì)戶外廣告安全情況進(jìn)行檢查，定期維護(hù)。戶外廣告行政主管部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)戶外廣告的安全監(jiān)測(cè)和管理。廣告畫面必須保持整潔，其設(shè)置單位應(yīng)定期清洗、維護(hù)和更新廣告畫面及照明設(shè)施，避免因廣告畫面污損和照明設(shè)施殘缺導(dǎo)致影響市容環(huán)境和廣告?zhèn)鞑ツ芰Α？罩玫拿襟w要填充公益廣告。

戶外廣告的設(shè)置與規(guī)劃，要結(jié)合城市的現(xiàn)狀，做到合理、理性、別具城市特色。在對(duì)城市現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研的基礎(chǔ)上，聘請(qǐng)政府部門、專家和學(xué)者，以及專業(yè)的戶外廣告公司三方面的配合，如果只是政府部門、專家和學(xué)者，如城市規(guī)劃設(shè)計(jì)院等，他們雖然懂城市規(guī)劃，但設(shè)計(jì)太理性，缺乏美感，而廣告公司太商業(yè)化。只有在三方面配合的基礎(chǔ)上，戶外廣告的設(shè)置與規(guī)劃，才具有可強(qiáng)的操作性。

三、城市形象在城市競(jìng)爭(zhēng)力中的地位和作用

城市形象是人們對(duì)城市的整體印象，它包括人們對(duì)城市的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)中自然、人文和經(jīng)濟(jì)三者所形成的綜合性共識(shí)，城市形象的好壞是影響城市發(fā)展的重要因素。城市形象分為外在部分和內(nèi)在部分。外在部分是城市形象中最直觀的表現(xiàn)，一般指的是城市中的基礎(chǔ)建設(shè)、自然景觀、人文景觀等能人為感知的視覺(jué)硬件；內(nèi)在部分則是一個(gè)城市內(nèi)涵的綜合體現(xiàn)，例如城市的文化淵源、精神面貌、市民素質(zhì)等，通過(guò)城市長(zhǎng)期發(fā)展而積累的能展現(xiàn)一個(gè)城市精神文明的文化內(nèi)涵。

戶外廣告是城市形象的主要展現(xiàn)，除了具有一定的商業(yè)性，還具有藝術(shù)觀賞性，地面上豎立的噴繪廣告，半空中的LED顯示屏，馬路上流動(dòng)的車體廣告，夜空中閃爍的霓虹燈箱等等，構(gòu)成了城市“琳瑯滿目”的戶外廣告。戶外廣告無(wú)論是靜止的還是流動(dòng)的，都已經(jīng)融入了城市生活，與城市的環(huán)境相互呼應(yīng)、合為一體，所以有人稱戶外廣告為“城市的皮膚、城市墻紙”。

相對(duì)于城市經(jīng)濟(jì)和城市政治而言的城市文化，正是以城市競(jìng)爭(zhēng)中競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程的歷史積淀和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的構(gòu)建要素作為理論指向的，其主要內(nèi)容包括城市的制度組織、市場(chǎng)貿(mào)易環(huán)境、創(chuàng)新和學(xué)習(xí)能力、城市景觀形象、城市歷史文化、文化產(chǎn)業(yè)、市民素質(zhì)和政府形象等。城市競(jìng)爭(zhēng)資產(chǎn)只能在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中得以實(shí)現(xiàn)，城市的經(jīng)濟(jì)實(shí)力也只能在適合的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中得以提高，而且在很大程度上確保競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程的協(xié)調(diào)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的優(yōu)化比增加暫時(shí)的資本更加重要；進(jìn)而言之，城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高本身也是由城市競(jìng)爭(zhēng)力所決定的。因而，通過(guò)建設(shè)城市文化，來(lái)協(xié)調(diào)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程，優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，從而提高城市競(jìng)爭(zhēng)力是必然的選擇。

隨著城市化進(jìn)程的加快，人們的生活方式和觀念發(fā)生著巨大的變化，每個(gè)人都在適應(yīng)著身邊各種各樣環(huán)境。雖然目前各種各樣的廣告媒體都在以各自的姿態(tài)競(jìng)相展現(xiàn)在人們的面前，但是戶外廣告卻是人們接觸最多最直接的廣告形式。星羅棋布于城市各個(gè)角落的戶外廣告以最直接的方式將藝術(shù)融于都市、將信息傳遞給大眾，它成了我們每天都要接觸的內(nèi)容，大量出現(xiàn)在我們居住、娛樂(lè)和工作環(huán)境中，構(gòu)成了我們生活的一部分。

加強(qiáng)和改進(jìn)城市文化空間的布局和建設(shè)，對(duì)于城市文化建設(shè)、城市形象推廣，及進(jìn)一步改善城市廣告載體的現(xiàn)狀與城市素質(zhì)，改善投資軟環(huán)境，為進(jìn)一步擴(kuò)大招商規(guī)模、提高招商質(zhì)量打下良好基礎(chǔ)。

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