微博營銷方法精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的微博營銷方法主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：微博營銷方法范文

目前常見的微博活動有兩種：1.自發(fā)型活動；2.有獎合作活動。自發(fā)型的活動有，同城活動、線上活動、有獎活動中的其他。而有獎合作活動又分為大轉(zhuǎn)盤、砸金蛋、有獎轉(zhuǎn)發(fā)、其他。從活動熱度和效果來看，有獎合作活動的表現(xiàn)最好，體現(xiàn)在“利益”刺激下驅(qū)動粉絲的轉(zhuǎn)化。

微博活動的具體流程：

1、活動策劃：

a、活動文案的策劃

活動標題策劃，如何策劃讓用戶心動參與的活動？活動標題是關(guān)鍵，直接影響用戶活動第一關(guān)注印象，在標題策劃中，體現(xiàn)活動免費性，如0元贏取、免費之類詞。還有就是在標題出現(xiàn)活動的具體獎品實物，如ipad、iphone、項鏈、手表、U盤，流行度高的產(chǎn)品更為的吸引用戶。推薦使用數(shù)碼內(nèi)產(chǎn)品，用戶的參與度好。

活動主題內(nèi)容策劃和活動規(guī)則，活動主題明確，如周年慶典、用戶回饋、或借助節(jié)假日有吸引力。在活動規(guī)則中，一般關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)@好友，微博登錄官方網(wǎng)站、話題討論，明確好活動規(guī)則，請勿過于繁瑣的流程。活動聲明未按要求參與者權(quán)取消其獲獎資格，并采用第三方抽獎平臺重新抽取符合規(guī)則的參與者。體現(xiàn)活動的公平、公正。

活動話題策劃，緊扣時尚熱點和新聞熱點，盡量貼近用戶關(guān)注高的話題，植入活動活動傳播的主題內(nèi)容，成為粉絲的熱點話題。

活動時間策劃：在用戶關(guān)注度高的節(jié)假日，如國慶、情人節(jié)、元旦、圣誕節(jié)。

b、活動海報設計：標語醒目，獎品突出，參與規(guī)則。

c、活動產(chǎn)品準備：

活動產(chǎn)品預算，活動預算高的朋友可以考慮如iphone、ipad之類，流行度高的產(chǎn)品。預算低的朋友也別灰心，我們從iphone、ipad之類周邊產(chǎn)品入手、如喬布斯傳、iphone充電器、iphone手機套、ipad鍵盤。推廣不一定是砸金，有技巧的推廣一樣有不錯的效果。當然，也有人說不要一味使用ipad、iphone之類的產(chǎn)品，但是從目前的效應告訴我們這樣的產(chǎn)品受用戶關(guān)注依舊居高不下，而這樣的活動產(chǎn)品也屢試不爽。如果企業(yè)有自己不錯的產(chǎn)品，可以將自己的產(chǎn)品設置為獎品，增加企業(yè)品牌宣傳。

活動產(chǎn)品的包裝，在產(chǎn)品的包裝上，盡量精致、更加體現(xiàn)出是一份高檔的禮物。

活動產(chǎn)品的受歡迎度，熱門時尚的產(chǎn)品是首選，一般選擇中性類的產(chǎn)品，不能女性化或者男性化的產(chǎn)品，當然跟推廣目標用戶群有關(guān)，有做女性產(chǎn)品或男性產(chǎn)品的用戶可以這樣做。推薦使用數(shù)碼類產(chǎn)品。

活動產(chǎn)品的物流配送，選擇易配送的產(chǎn)品。

d、活動效果預估

根據(jù)自身網(wǎng)站內(nèi)會員和微博的粉絲數(shù)，從日常的活躍度，訪問量，粉絲的互動來判斷活動效果的預估，最重要的是將活動用戶轉(zhuǎn)化為自己的用戶。

2、活動預熱

任何的活動都需要有個預熱期，用來為活動渲染造勢。

使用普通微博帳號發(fā)一些以活動主題相關(guān)的微博，并配以圖片吸引眼球。為后期的活動造勢。線上活動(曬照片、送祝福、測試星座、娛樂互動)、同城活動(作品征集、市集/游園、其他等)，作為預熱活動。

官方網(wǎng)站通過郵件提前通知站內(nèi)會員微博活動預告。

3、活動推廣

a、社會化媒體的分享：

b、論壇推廣：

c、活動邀請：每日可邀請50名粉絲。

d、IM推廣：活動開始后，通過QQMSN旺旺等IM工具為微博活動助推。

e、百度產(chǎn)品推廣：在短期內(nèi)去做站內(nèi)的活動seo并不明顯，可以通過百度產(chǎn)品(百科知道百度論壇百度博客)增加活動內(nèi)容的搜索引擎的排名。

f、官方網(wǎng)站站內(nèi)用戶EDM傳播：通過企業(yè)自身的站內(nèi)做微博活動的EDM宣傳和預告

g、微博直播：通過活動熱點在新浪微博全程直播活動內(nèi)容，并配合微博有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動。

4、活動數(shù)據(jù)跟進

適時監(jiān)測轉(zhuǎn)況，評論數(shù)據(jù)，粉絲增長，做好數(shù)據(jù)分析。一般在活動最后兩天內(nèi)，粉絲及轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量都會猛漲達到一個峰值，在此期間做好站外的助推，有利于讓活動持續(xù)的升溫。在活動結(jié)束后，繼續(xù)跟進獲獎粉絲及活動參與粉絲，通過發(fā)獎與粉絲的二次互動。

5、活動結(jié)束跟進

a、做好客戶管理

活動結(jié)束，用戶活動體驗和建議收集調(diào)查——投票在線客服，做好解決用戶的各種疑問——關(guān)于發(fā)獎和領獎的疑問

數(shù)據(jù)分析，統(tǒng)計活動參與用戶和領獎用戶——保持互動狀態(tài)

b、活動花絮營銷，通過發(fā)獎與獲獎粉絲進行二次互動，保持活動余熱。

本地地區(qū)快遞送貨、上門進行花絮拍攝

外地獲獎者，則通過客服聯(lián)系、提供與獎品合影照片。

c、活動結(jié)束后期推廣工作

活動結(jié)束后期的推廣尤其的重要，是活動的一個收尾工作，通過熱點話題、活動影響、活動營銷方案、活動參與感受，進行軟文的撰寫，微博的二次傳播達到這個活動營銷的效果。

第2篇：微博營銷方法范文

關(guān)鍵詞：胚胎移植；玻璃化；液氮蒸汽相存儲；低溫生物學

低溫保存胚胎技術(shù)是優(yōu)良種畜生育和種群擴大的重要組成技術(shù)。從1985年Rail和Fahv使用玻璃化冷凍法成功地冷凍了小鼠胚胎（Rall&Fahv 1985）以來，玻璃化已成為常規(guī)的低溫動物胚胎保存技術(shù)之一，廣泛用于動物和人的胚胎保存中。玻璃化形成于-80℃--130℃，在這個轉(zhuǎn)變溫度以下，分子運動和化學轉(zhuǎn)化都會停止，胚胎等生物樣品可以無限期地保存，因此是種群保存、動物基因克隆建庫、運輸和胚胎移植等應用的有效手段（Woods，Benson，Agca&Critser，2004）。在當前的玻璃化冷凍技術(shù)中，胚胎等生物活性-樣品通常被儲存在液氮液體內(nèi)，溫度是-196℃，大大低于玻璃化形成所需要的溫度，液氮液體存儲具有價格低廉并普及的優(yōu)點。然而，液氮蒸氣相中同樣可以實現(xiàn)低溫樣品的保存，被稱為氣相存儲，目前已有很多商品化的液氮氣相存儲裝置可供選擇。液氮氣相存儲具有以下優(yōu)點：1）可避免共處一個液氮池中的各樣品之間發(fā)生潛在的相互污染以及防止傳染介質(zhì)在其中的傳播；2）由于存儲溫度在-130℃--150℃，長期存儲可以節(jié)約液氮的使用，從而降低成本提高經(jīng)濟效益；3）可以防止樣品的碎裂現(xiàn)象發(fā)生，在玻璃化冷凍中有一個問題是碎裂，這通常發(fā)生在較大的樣品中（mL體積以上），碎裂會發(fā)生在大幅低于玻璃體形成溫度的以下溫度，例如液氮液體溫度（-196℃）。防止樣品碎裂發(fā)生要求生物樣品存儲的溫度保持在玻璃體形成溫度以下10攝氏度到20攝氏度之內(nèi)，例如：-130℃到-150℃之間，這就要求進行氣相存儲。我們設計并制作了一種恒定溫度在-140.5℃的液氮氣相存儲裝置，在此次試驗中玻璃化冷凍小尾寒羊供體的胚胎，在本次實驗證明有效，并申請了專利保護。

目前，對于在液氮氣相玻璃化冷凍綿羊胚胎并應用于胚胎移植，報道和研究較少，我們設計進行這種玻璃化胚胎冷凍的試驗，同時使用鮮胚移植作為陽性對照，以驗證試驗方法及試驗過程的可靠性，探索液氮氣相存儲玻璃化冷凍在綿羊胚胎移植中應用技術(shù)。通過對小尾寒羊在氣相液氮裝置進行胚胎玻璃化冷凍，解凍后進行胚胎移植，為綿羊優(yōu)良種畜生育和種群擴大探索新的低溫技術(shù)，最終為胚胎移植技術(shù)的改進和低溫冷凍設施的改良奠定基礎。這對于綿羊的良種育種和良種擴大，都有很大意義。

1.材料與方法

1.1實驗設計

以30只小尾寒羊作為供體以三種FSH（卵泡刺激素），分別為加拿大（Canada），寧波（Ningbo）和中科院（CAS）進行超排卵，并進行人工授精。120只蒙古羊同期作為胚胎移植受體。沖洗取出受精的胚胎，按形態(tài)學標準對胚胎分級。取50枚胚胎進行氣相條件下玻璃化冷凍，并在自制的液氮氣相裝置中溫度控制在-140℃過夜，24h后解凍，并且移植25只蒙古羊，每只羊移植兩枚胚胎。作為對照組，以50枚新鮮采集的胚胎移植另外25只蒙古羊作為陽性對照組，同樣每羊移植2枚新鮮采集的胚胎。

1.2氣相液氮裝置的制備：

所用裝置按本實驗進行設計和制作，存儲空間為液氮的蒸汽相（氣相），可以保證實現(xiàn)存儲室的溫度不超過-140.5℃的溫度范圍，有效克服氣相冷凍裝置溫度變化大的缺點。進行驗證后，此裝置已被申請發(fā)明專利，發(fā)明名稱：恒定低溫存儲系統(tǒng)及去除杜瓦霧氣的方法。申請?zhí)枮椋篊N201710024975.1

注：在過夜玻璃化冷凍所存儲的胚胎中，x軸為時間從凌晨0：00到下午16：48的溫度監(jiān)控。Y軸為溫度變化。如圖所示：T Bottom為氣相存儲室底部的溫度探頭所檢測到的溫度，T Top為氣相存儲室頂部的探頭所測溫度，T Center為氣相存儲室中部的探頭所測溫度；以上溫度探頭均為OMEGA的熱電偶，Tc為RTD類型的溫度探頭。Tset（PID）proportional-integral-derivative控制器作為本裝置的控制單元。PID單元的控制溫度加上一個補償值來和實際溫度相一致。

1.3主要藥品：

羊用同期陰道栓（CIDRG，20枚/包新西蘭），Controlled drug release dispenser，簡稱CIDR。供體用CIDR+LH+FSH進行同期和超數(shù)排卵，受體用CIDR+LH進行同期；中科院動物所生產(chǎn)的FSH，規(guī)格10mg/瓶；加拿大Bioniche公司生產(chǎn)的FSH，規(guī)格為400mg（20mL）/盒；寧波激素制品廠生產(chǎn)，規(guī)格為100IU/支。促黃體素（LH）為寧波激素制品廠生產(chǎn)，規(guī)格為200IU/支。胚胎培養(yǎng)保持液（Complete Embryo holding medium 100ml/瓶，新西蘭）、供體羊沖卵用營養(yǎng)液（Complete Embryo flush solution，1000 ml/袋，新西蘭）。

1.4試驗時間及地點：

試驗于2016年3月～6月進行，牧區(qū)為內(nèi)蒙古呼和浩特和羊牧場。同期、超數(shù)排卵、配種和胚胎收集也都在和羊牧場進行，方法按照相關(guān)標柿鞒探行（Gibbons A.，Gueto M.，2011）。對120只蒙古羊進行同期處理作為胚胎移植的受體羊，在2016年3月27日-28號總計采集到147枚可供移植的胚胎，其中，對3月27日采集的56枚胚胎進行玻璃化冷凍處理，剩余胚胎在3月28日進行采集，作為對照，進行鮮胚移植。

1.5方法

1.5.1供體羊超數(shù)排卵

在內(nèi)蒙古呼和浩特市郊區(qū)和羊牧場，選取30只小尾寒羊作為供體，以三種FSH（卵泡刺激素），分別為加拿大（Canada），寧波（Ningbo）和中科院（CAS）。供體均采用陰道栓誘導同期。在放栓第11d撤栓，分別注射三種FSH。本研究第1次注射總劑量為138 u，分6次遞減注射（28、28、23、23、18、18 u），每天上午、下午各注射1次。在第5次、第6次注射之問注射1次LH（80-130 U）。

1.5.2供體羊人工輸精

超排處理后當日，將使用假陰道法采集的同種公羊稀釋4倍，使用腹腔內(nèi)子宮角輸精技術(shù)，將0.25 ml稀釋輸入供體子宮角前端。

1.5.3沖胚及胚胎質(zhì)量認定

在人工腹腔鏡輸精后的第7 d進行沖胚。手術(shù)前，清洗供體羊手術(shù)部位并剃除腹部細毛，實施麻醉，腹中線一側(cè)手術(shù)切口，暴露子官角及卵巢，在確認黃體出現(xiàn)之后按照子宮沖胚的方法進行沖胚。之后，在體視鏡下對沖出的囊胚進行分級（0verstrom 1996），分為CM（（compacted morula）緊縮桑葚胚、BL（blastocyte）囊胚、ExB（Expanded Blastocyte）擴大囊胚、以及HB孵化囊胚（hatched blastocyst）和未受精等。

1.5.4玻璃化冷凍胚胎和復蘇方法

選取三個發(fā)育階段的胚胎fCM，ExB，BL）進行玻璃化冷凍：采用含有20%乙二醇（ethylene glycol，EG）+20%二甲基亞砜（dimethyl sulphoxide.DMSO）的L-15溶液做為玻璃化冷凍的濃儲液。將選取的胚胎依次移人4℃的含有25%、50%、75%和100%濃度用L-15稀釋的玻璃化冷凍濃儲液中各2.5 min，最后將胚胎裝進含有100%的胚胎玻璃化冷凍濃儲液的胚胎冷凍管中，之后移入到我們自主研發(fā)的-140.5℃的氣相恒溫罐當中。復蘇時，在儲存罐中取出胚胎，迅速將其投入室溫的水浴當中，當液體完全溶解之后，⑵湟來巫移到含有0.5，0.25和0.125 mol/L蔗糖的L-15溶液中各5min，之后放入培養(yǎng)液中37℃培養(yǎng)箱中靜置備用。

1.5.5胚胎移植

用自制輸卵器將7日齡的囊胚移植到經(jīng)同期處理后的蒙古羊作為受體羊的子官角前1/3處，移植后注射1ml黃體酮。對3月27日采集到的56個胚胎在特制的液氮氣相冷凍裝置中進行玻璃化冷凍，過夜后于3月28日對經(jīng)過玻璃化冷凍的胚胎進行解凍處理，其中50枚胚胎在解凍后，采用腹腔手術(shù)法移植A25只處理的蒙古母羊體內(nèi)，每羊兩枚胚胎。作為對照組，挑選50枚新鮮采集的小尾寒羊的胚胎移植到25只處理的蒙古母羊體內(nèi)，采用同樣手術(shù)方法，由內(nèi)蒙古大學實驗動物中心同一支研究隊伍進行手術(shù)操作。方法參照Gibbons&Gueto，201 1進行。

1.5.6妊娠觀察

胚胎移植后三個月之內(nèi)采用B超方法確認懷孕。在胚胎移植后6個月隨訪確認無流產(chǎn)和畸形胚胎的產(chǎn)生。

1.5.7統(tǒng)計分析：

統(tǒng)計采用Fisher精確檢驗。

2.實驗結(jié)果

2.1在對照組（鮮胚移植）懷孕率為80%，在玻璃化冷凍胚胎組，懷孕率為38%

2.2胚胎移植的懷孕率

?縮寫：CM：緊縮桑葚胚；B：胚囊期；ExB：擴大胚囊期

?耳號為9029 and 9015分別被接種了1只和3只緊縮桑葚胚，并且都成功受孕

2.3實驗結(jié)論

玻璃化胚胎移植的懷孕率與胚胎的發(fā)育階段密切相關(guān)（fisher精確檢驗：p=0.018），在CM（緊縮桑葚胚）的懷孕率顯著高于BL（囊胚期）。在液氮氣相玻璃化冷凍中，CM胚胎對于玻璃化過程及其融化過程和高濃度的玻璃化保護液具有較高的耐受性，后期的受體羊的妊娠情況明顯優(yōu)于其他時期。鮮胚的胚胎移植成功率高于液氮氣相冷凍胚胎。這同文獻記載相一致。液氮蒸氣相玻璃化胚胎進行移植的懷孕成功率與液氮液相玻璃化胚胎的懷孕成功率相似。鑒于液氮氣相玻璃化存儲的優(yōu)點，氣相玻璃化冷凍技術(shù)在動物良種繁育中是一種很有競爭力的選擇。

3.討論

使用玻璃化技術(shù)進行胚胎冷凍，可以有效降低種羊繁育成本，對綿羊的優(yōu)良種群進行擴繁有很大意義。本實驗在內(nèi)蒙古和羊牧場由同一支研究隊伍對實驗組和對照組進行操作，有效避免了不同方法和不同手術(shù)操作引入的試驗誤差。本實驗中新鮮胚胎的移植達到80%的受孕率，這與國外的相關(guān)報道相一致（Gibbons&Gueto，2011）。使實驗結(jié)果與其它研究報道相互印證，具有較高的可信度。

在高等哺乳動物的桑葚期的胚胎可分以被為早期、中期和晚期三個階段。早期桑葚階段，胚胎細胞似有相互‘融合”（compact）之勢，但單個細胞仍可辨認，被稱為緊縮桑葚胚（CM）；到了桑葚胚中期，胚胎細胞進行“融合”，形成一個大而圓的細胞球（morula），細胞膜的界限不再清晰，低倍鏡下整個胚胎看似一個大細胞，稱為桑葚胚；晚期桑葚胚的細胞界限重新顯現(xiàn)，細胞數(shù)量較“融合”前明顯增多，部分細胞尤其是周邊細胞呈梭形，細胞之間可出現(xiàn)小腔隙，形成初期的囊胚腔即早期囊胚。有研究認為桑葚胚玻璃化冷凍在妊娠率和胚胎種植率達到了卵裂期胚胎水平，在胚胎種植率方面并優(yōu)于卵裂期胚胎。并具有很多優(yōu)點：如具有細胞骨架，易于冷凍保護劑滲透，經(jīng)過4天培養(yǎng)，可以剔除無潛力胚胎、降低篩選的工作量，且不需要人工皺縮等，桑葚期胚胎的冷凍較囊胚冷凍經(jīng)濟、方便，在冷凍胚胎的移植中值得推廣（曹金鳳等，2013）。由于各地采用的供體和受體的品種、年齡、體況各異，操作技術(shù)及試驗條件不同，所以移植結(jié)果有所不同（王銳等，2005）。對于琉璃化冷凍羊胚胎的移植效果也有不同的水平。道賽特等綿羊凍胚移植中，囊胚的受胎率顯著高于桑葚胚（王麗娟，2003）。在杜泊羊上，囊胚的受胎率顯著高于桑葚胚（陳永昌，2004）一般認為處于桑葚胚前的胚胎的移植效果好、受胎率較高。但本研究中，以蒙古羊受體，小尾寒羊的桑葚胚移植受胎率高于囊胚期，和其它一些研究結(jié)果相一致（吐爾洪.阿木提等，2016）。

第3篇：微博營銷方法范文

學會利用微博營銷，傳統(tǒng)企業(yè)勢在必行，而且微博營銷開展的越早越有利。那么傳統(tǒng)企業(yè)如何才能高效的開展微博營銷呢?

1、定位企業(yè)微博主題最關(guān)鍵

給企業(yè)微博一個清晰的定位，是開展微博營銷的第一步也是最重要的一步，只有符合企業(yè)定位的微博才具有營銷價值。具體表現(xiàn)在以下四個方面：

1)微博名字：以企業(yè)的名字或者以企業(yè)主要產(chǎn)品的名字給微博定位一個名字。

2)微博標簽：微博標簽需要包含企業(yè)關(guān)鍵詞、產(chǎn)品名以及客戶屬性的一些詞。

3)微博頭像：為了更好的展示企業(yè)品牌形象，最好要微博頭像設置成企業(yè)的logo圖片。

4)微博模板：無論是新浪微博還是騰訊微博本身已經(jīng)提供了一些模板，但是由于這些模板一般不能體現(xiàn)企業(yè)的特色，因此，企業(yè)最好根據(jù)自身產(chǎn)品的特性，設計一套體現(xiàn)企業(yè)形象的模板。

2、增加粉絲數(shù)量是基礎

微博營銷雖然非常不錯，但是由于它是分眾的，如果微博沒有粉絲或者粉絲數(shù)量很少，是根本達不到任何營銷效果的，所以增加微博粉絲數(shù)量是微博營銷的基礎。增加粉絲數(shù)量的方法主要有以下三個方法：

1)互粉互聽：無論是新浪微博還是騰訊微博都有很多的互粉互聽群，前期可以加入這樣的群，來增加粉絲。

2)微博活動：為增加粉絲，企業(yè)可以開展一些打折、促銷以及有獎轉(zhuǎn)發(fā)等活動，雖然方法老套，但是確實很有效果。

3)為用戶解決問題：有很多的潛在客戶對與產(chǎn)品相關(guān)的問題可能有疑問，企業(yè)通過微博為他們解決這些困惑，這樣可以贏得很多忠實的粉絲。

3、做好用戶體驗是王道

通過前期增加粉絲數(shù)量，企業(yè)微博已經(jīng)有了一定數(shù)量的粉絲作為基礎了，接下來就要做好微博的用戶體驗，增加粉絲的粘度以及延展性。微博的用戶體驗主要體現(xiàn)在以下四點：

1)微博內(nèi)容要有趣味性：

在微博上的信息最好是非常有趣味性的內(nèi)容，這樣粉絲更喜歡看，更吸引粉絲，更容易被粉絲進行二次轉(zhuǎn)發(fā)，達到信息傳播的目的。如果太過于死板干枯，那么沒有人喜歡，就不能夠達到你分享的目的。

2)以產(chǎn)品為中心，外延擴展更多的需求，為用戶解決問題：

企業(yè)微博不僅僅要公司經(jīng)營的產(chǎn)品，同時也要一些與產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容。例如：如果您是做美白產(chǎn)品的，您除了在分享美白的相關(guān)產(chǎn)品知識外，還可以分享一些化妝技巧、服裝搭配以及其他品牌的美白產(chǎn)品等知識。

3)做好微博互動，增加粉絲粘度。

經(jīng)常與您的粉絲進行互動是一種很好的增加粉絲粘度的方法。通過關(guān)注粉絲動態(tài)和話題，并對其作出及時的評論反饋和轉(zhuǎn)發(fā)，達到良好的用戶體驗的目的，這雖然比較繁瑣，但如果長期堅持下來的話，會有相當好的營銷效果。

4)進行企業(yè)微博認證

第4篇：微博營銷方法范文

微博推廣之微博紅人營銷

微博推廣作為最熱門之一的網(wǎng)絡營銷新渠道，那么新浪微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)絕對有資格稱得上是微博推廣的得力助手，因此此業(yè)務也被廣大企業(yè)用戶所看重。當智能手機的微博功能越來越完善后，當發(fā)微博變得越來越隨意后，當玩微博變得越來越方便后，每時每刻微博上都有成千上億的用戶在線，而這些都是潛在的營銷對象，這也都透露出一個信息，利用微博賺錢真的不是一件難事。

很多先行者都證實了微博時代里潛伏著無限商機，而微博推廣絕對是一個值得信賴的網(wǎng)絡營銷方式，同時也證明了企業(yè)用戶利用新浪微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)進行微博推廣會更體現(xiàn)效果。企業(yè)用戶若想在微博推廣中有所作為，有所收獲，善用新浪微博紅人轉(zhuǎn)發(fā)很重要。

第5篇：微博營銷方法范文

據(jù)最新的數(shù)據(jù)表明，現(xiàn)在使用微博的網(wǎng)民已經(jīng)接近兩億，而且每天都有數(shù)萬的新增用戶，可見通過微博營銷是不用害怕沒有受眾的，那么如何讓企業(yè)微博影響到更多的受眾就是微博營銷的核心內(nèi)容，很多網(wǎng)絡營銷人員，通過微博營銷其實很簡單，那就是在核心的基礎上，不斷的推陳出新，從而實現(xiàn)良好的營銷效果，那么企業(yè)微博營銷的核心是什么呢?內(nèi)容和無疑是企業(yè)微博營銷的核心內(nèi)容!

一：做好企業(yè)微博的內(nèi)容

無論什么樣的營銷，都要提供給用戶一些有價值的信息，哪怕就是電視上的幾句廣告臺詞，都能夠傳遞給用戶一個非常有價值的信息，比如李寧的一切皆有可能，很明顯的展示了李寧的企業(yè)文化精髓，傳遞給用戶一個質(zhì)量至上的經(jīng)營理念，一個電視廣告在內(nèi)容上都做到精益求精，對于企業(yè)微博而言，內(nèi)容是營銷的載體，一百來個字承載了營銷的核心內(nèi)容，所以在內(nèi)容的創(chuàng)造上，自然要本著創(chuàng)新的理念!讓內(nèi)容在企業(yè)微博粉絲間進行流傳，自然就能夠獲得成功，而內(nèi)容的流傳資本就在于內(nèi)容的精彩!

可是據(jù)筆者觀察，現(xiàn)在很多企業(yè)微博在內(nèi)容的創(chuàng)造性上是非常差的，很多企業(yè)微博通過購買超多粉絲賬戶的方式，在這些賬戶上強行的一些明顯的廣告內(nèi)容，這種方式是不會讓粉絲滿意的，更不能夠給企業(yè)帶來品牌上的提升!另外有的企業(yè)微博內(nèi)容，大多數(shù)轉(zhuǎn)載一些無關(guān)企業(yè)痛癢的新聞，或者娛樂信息，看起來用戶轉(zhuǎn)載的比較歡快，但是卻沒有絲毫的廣告植入，最終對于品牌的宣傳幫助還是很小的!一個好的微博內(nèi)容，應該集娛樂性和廣告植入性雙重功效，才能夠說明這個微博內(nèi)容很成功!

二：企業(yè)微博的方式要從細節(jié)著手

第6篇：微博營銷方法范文

訊：網(wǎng)絡經(jīng)濟的飛速發(fā)展，促使傳統(tǒng)企業(yè)把眼光放到了互聯(lián)網(wǎng)，開始著手網(wǎng)絡營銷。但在網(wǎng)絡的海洋里，企業(yè)要把自己推廣出去，同時還要達到營銷目的，應該說不懂網(wǎng)絡或不懂營銷是很難達到理想的結(jié)果的，即使盲目投入了很多費用，也未必能達到營銷效果。那對于企業(yè)來說，網(wǎng)絡營銷的關(guān)鍵點究竟在哪里？

同時對于以往很少涉足甚至從來沒有涉足過網(wǎng)絡營銷的傳統(tǒng)企業(yè)來說，如何利用網(wǎng)絡有效的進行產(chǎn)品推廣呢?在做推廣過程中如何能不盲目而有明確目標?網(wǎng)絡的免費和有償推廣之間該如何做到最好?

以下為上周(1.30——2.5)網(wǎng)絡營銷盤點：

·如何更細致地做好QQ漂流瓶營銷 (12-02-05)·行業(yè)專家細數(shù)企業(yè)網(wǎng)絡營銷八強優(yōu)勢 (12-02-05)·軟文誤區(qū)：企業(yè)客戶對軟文存在的幾點誤區(qū) (12-02-05)·baidu分享將成為搜索引擎優(yōu)化個利器 (12-02-05)·論葡萄酒電子商務的社會化網(wǎng)絡營銷 (12-02-05) ·網(wǎng)絡營銷:SEO網(wǎng)站優(yōu)化成核心制勝點 (12-02-05)·2012年網(wǎng)絡營銷步入組合營銷時代 (12-02-05)·網(wǎng)絡營銷：地板行業(yè)的競爭突破點 (12-02-05)·企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷應注意六個關(guān)鍵點 (12-02-05)·電子商務企業(yè)網(wǎng)絡營銷通病何以解決 (12-02-05) ·華爾街：誰在開發(fā)Facebook的營銷策略 (12-02-05)·淺談網(wǎng)絡營銷兩點思維心法 (12-02-05)·奢侈品市場正火熱 網(wǎng)絡營銷潛力待深挖 (12-02-04)·免費增加網(wǎng)站流量的七大方法 (12-02-04)·詳解推廣前站長需要確定三大要素 (12-02-04) ·企業(yè)網(wǎng)絡營銷通病何以解決 (12-02-04)·營銷微博人員的必備人格特質(zhì) (12-02-04)·傳統(tǒng)營銷企業(yè)如何做好網(wǎng)絡推廣 (12-02-04)·淺談讓推廣軟文更受用戶歡迎的技巧 (12-02-04)·分享三個做視頻推廣應該注意問題 (12-02-04)·企業(yè)需求破冰之路 微博營銷成新戰(zhàn)場 (12-02-03)·2011年陶瓷衛(wèi)浴業(yè)十大營銷案例 (12-02-03)·如何開展QQ推廣 有效網(wǎng)絡營銷 (12-02-03) ·耳機外貿(mào)可以參照Headsets設置導航 (12-02-03)·旅游目的地營銷的觀念與原則 (12-02-03)·淺析企業(yè)網(wǎng)絡營銷必學9招 (12-02-03)·商人最喜愛的營銷平臺看道SNS商人社區(qū) (12-02-03)·免費增加網(wǎng)站流量的七大方法 (12-02-03) ·介紹電商網(wǎng)絡推廣三大法寶 (12-02-03)·營銷思路：營銷的橫向移動 (12-02-02)·“零成本”商場微博營銷攻略 (12-02-02)·新媒體營銷VS價格戰(zhàn) 汽車營銷喜新不厭舊 (12-02-02)·淺析營銷管理的三個維度 (12-02-02) ·做好網(wǎng)絡營銷的十大要領 (12-02-02)·微博：內(nèi)外兼修謀“錢途” (12-02-02)·微博漸成企業(yè)營銷重要平臺 (12-02-02)·微軟營銷部門重組 裁員200人 (12-02-02)·2012年酒店如何投資在線營銷？ (12-02-01) ·基于“淘寶客”網(wǎng)絡推廣的創(chuàng)業(yè)模式 (12-02-01)·解析品牌微博運營的五種現(xiàn)狀 (12-02-01)·消費者主導世界 以口碑策略制勝營銷 (12-02-01)·熱門事件的營銷平臺及注意事項 (12-02-01)·商家如何怎么做好口碑營銷的策略分析 (12-02-01) ·電子直郵效果評估四個要點 (12-02-01)·微博內(nèi)外兼修謀“錢途”：從形式到內(nèi)容提高黏性 (12-02-01)·網(wǎng)站推廣運營貴在推陳出新 (12-02-01)·淺談微活動的組織及活動效果追蹤 (12-01-31)·搜索引擎營銷：現(xiàn)在還為時未晚 (12-01-31)·微博對中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的重要性 (12-01-31)·網(wǎng)絡營銷：地板行業(yè)的競爭突破點 (12-01-31)·微電影營銷為什么這么火 (12-01-31)·淺析網(wǎng)絡互動營銷策略和步驟 (12-01-31)·精準網(wǎng)絡營銷的核心思想 (12-01-31) ·微博：用戶在哪里，營銷就在哪里 (12-01-31)·傳統(tǒng)營銷企業(yè)如何做好網(wǎng)絡推廣 (12-01-31)·淺談分類信息網(wǎng)站運營 (12-01-31)·淘寶“打造爆款”的真實案例 (12-01-30)·剖析企業(yè)不使用內(nèi)容營銷的15個原因 (12-01-30) ·營銷推廣：微博營銷“五化要訣” (12-01-30)·企業(yè)微博營銷還沒開始？你OUT了 (12-01-30)·寫博客做推廣 你要知道的事 (12-01-30)·上海交大報告稱微博漸成企業(yè)營銷重要平臺 (12-01-30)·5大“給力”營銷方法助力推廣 (12-01-30) ·借力網(wǎng)絡吆喝 土特產(chǎn)走出“深閨”闖世界 (12-01-30)

第7篇：微博營銷方法范文

一.當前主流的微博

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上基本上每家互聯(lián)網(wǎng)公司或者網(wǎng)站都有自己微博平臺，如新浪微博、網(wǎng)易微博、騰訊微博、搜狐微博等。但是目前做得最好的就是新浪微博(擁有最多的用戶)和騰訊微博(依靠龐大的QQ用戶)了。所以建議要做微博營銷的網(wǎng)商朋友們也盡量選擇這兩個微博進行營銷(下面都是以新浪微博為例講解)。

二.微博的特點

做任何是都一樣，要掌握和熟練一樣事物或者技術(shù)，都應該對其特點有個全面的認識，這樣才能根據(jù)其特點進行對應的變通學習！下面我總結(jié)了微博的一些特點，供大家參考。

1.簡短精煉：微博既微型博客，它不同于傳統(tǒng)的博客，只要簡短的百來個字(新浪微博和騰訊微博最多可輸入140個字)就可以形成一條完美的微博了。

2.生動而有吸引力：微博都支持表情的插入和圖片的添加，這為原本枯燥無味的文字增加了吸引人眼球的條件。

3.方式方便快捷：微博都支持網(wǎng)頁界面發(fā)表和評論等、也可以使用手機短信進行、支持手機客戶端隨時隨地收發(fā)微博等，這就為微博隨時隨地記錄生活點滴提供可行性！

4.應用豐富多彩：微博應用(特別是新浪微博)具有新穎、好玩、豐富等特點，不同的應用深受不同年齡段客戶的青睞。

5.及時通訊交流：微博本身具有快捷的公開的評論和回復功能，同時現(xiàn)在新浪微博的私信功能也實現(xiàn)了隱秘密的及時信息交流。

6.目標客戶的獲得需要一定的技巧：微博營銷不同一博客營銷的另一個地方就表現(xiàn)在這里，微博具有關(guān)注量和粉絲量這兩個指標，我們微博營銷的目的就是想辦法使粉絲量無限的大，以為如不客戶不粉我們的話，就不能及時的收到我們的信息，這樣微博營銷就沒有意義了?？蛻絷P(guān)注與不關(guān)注我們，他們具有主導權(quán)，所以我們要通過一定的技巧，是目標客戶關(guān)注我們的微博。

第8篇：微博營銷方法范文

微博營銷是營銷策略中一種現(xiàn)代化的新興營銷手段，通過微博這個平臺來推廣品牌，微博傳播可以提升公司的人性化形象，擴大品牌的影響力，已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)的重要選擇。微博營銷時代已經(jīng)到來，那么微博營銷究竟為什么有這么大的吸引力呢？微博營銷又有什么作用呢？

一、營銷費用較低

建立一個微博不需要發(fā)費任何費用。要花費的費用也只是在管理人員的人力和報酬上，不像是打一個實體廣告，或者電視廣告，一年下來，少則幾十萬，多則幾千萬。而且效果也難于監(jiān)控和統(tǒng)計。微博卻不同，企業(yè)只需在網(wǎng)絡上注冊一個賬號，就可以實現(xiàn)企業(yè)與客戶之間的互動，甚至微博實現(xiàn)的傳播效果，可以及時的反饋結(jié)果。也就是說微博實現(xiàn)的互動效果和傳播效果，是可以監(jiān)測處理的，而且微博管理人員一年的薪酬也不會發(fā)費很多的資金。這樣，企業(yè)就利用微博營銷的這個平臺，降低了自己在產(chǎn)品宣傳中的成本。

二、提升企業(yè)知名度

通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，提高企業(yè)微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量，這是很多企業(yè)的做法。微博拉近了企業(yè)與客戶的距離，讓企業(yè)融入到客戶的生活中，參與客戶的活動，掌握客戶的情感和需求。廣告可以在很短的時間內(nèi)讓企業(yè)所提供的產(chǎn)品老少皆知，但是廣告無法提升企業(yè)美譽度和可信度，然而微博卻可以輕松做到。企業(yè)在微博的平臺下，可以參與客戶對話，讓客戶在微博上與企業(yè)互動，分享自己的消費體驗并暢所欲言。這樣，自然而然底形成了口碑營銷，良好的口碑的傳播可以極大提升企業(yè)的美譽度。

微博營銷作為市場化營銷的新形勢，很多企業(yè)熱衷于在網(wǎng)絡上注冊自己的微博賬號，通過微博來企業(yè)產(chǎn)品及服務的想過信息，從而拉近企業(yè)與顧客之間的距離，樹立企業(yè)形象。在眾多的品牌微博營銷中，凡客誠品（VANCL）是最早的企業(yè)之一，也是發(fā)展比較好的品牌。除了發(fā)微博進行產(chǎn)品和品牌宣傳之外，凡客還進行多種方式的宣傳活動。比如和新浪網(wǎng)合作推出贈送凡客圍脖活動等.這些活動的推出不僅為凡客創(chuàng)造了高額的利潤，還幫助企業(yè)贏得了消費者對品牌的超高關(guān)注。

三、推廣企業(yè)產(chǎn)品和服務

這是一個很傳統(tǒng)的營銷作用。企業(yè)在微博上可以企業(yè)剛生產(chǎn)的新產(chǎn)品或者推出的新服務，讓消費在微博上評論和交流對這些產(chǎn)品和服務的看法，一般在網(wǎng)絡中，消費者是可以根據(jù)自身的實際情況來進行反饋，反饋出的結(jié)果相對來說具有客觀性。企業(yè)就可以根據(jù)這些反饋，及時調(diào)整營銷策略，或者及時改進新產(chǎn)品和服務。

企業(yè)微博營銷雖然是企業(yè)網(wǎng)絡營銷的一個重要渠道，目的就是推廣企業(yè)產(chǎn)品和服務。微博促銷是指企業(yè)通過微博相關(guān)促銷信息，針對企業(yè)客戶的目標消費群體所進行的網(wǎng)絡營銷模式。例如曾經(jīng)作為電子產(chǎn)品直銷的鼻祖人物的戴爾，利用微博為自己創(chuàng)收。一是降低了企業(yè)的媒體宣傳的成本，二是利用客戶自身的宣傳為自己的品牌造勢。三是樹立了戴爾在中國市場上的媒體先鋒形象，通過與傳統(tǒng)媒體的完美結(jié)合，利用微博與客戶進行深入的溝通和聯(lián)系，開辟了一個另類的前沿陣地。

四、把微博作為公關(guān)工具

企業(yè)的形象對于企業(yè)長足發(fā)展來說是舉足輕重的。在新媒體發(fā)展的今天，由于微博更新快、傳播快、及時快捷的特點，讓有些不實信息也很容易瞬間傳播。這個時候，企業(yè)會在微博上官方公告，澄清事實，反過來利用微博及時的特點，主動平息相關(guān)事件，達到抑制謠言傳播的效果。在此基礎之上，利用適當?shù)臅r機召開新聞會，借助微博的信息，澄清事實，來達到解決企業(yè)危機公關(guān)的目的，并樹立企業(yè)的良好的美譽度。

五、用微博整合和跟蹤品牌傳播活動。

第9篇：微博營銷方法范文

――美國《時代》周刊

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過Web、Wap以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。與傳統(tǒng)博客相比，“短、靈、快”是微博的三大主要特征。最早也是最著名的微博是美國的Twitter，根據(jù)巴黎分析公司Semiocast報告顯示，截至2012年7月1日，Twitter注冊用戶量達5.17億，是全世界用戶人數(shù)第二多的社交網(wǎng)站（第一為Facebook）。2009年8月，中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務的網(wǎng)站，由此微博正式進入中文上網(wǎng)主流人群視野。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2012年4月底，新浪微博注冊用戶數(shù)超過1.4億，預計年底前將超過2億用戶。

一、國內(nèi)外微博發(fā)展簡史介紹

（一）國外

2006年3月，博客技術(shù)先驅(qū)Blogger創(chuàng)始人埃文?威廉姆斯（Evan Williams）創(chuàng)建的新興公司Obvious推出了大微博服務。在最初階段，這項服務只是用于向好友的手機發(fā)送文本信息。Twitter是2006年3月由Blogger的創(chuàng)始人埃文?威廉姆斯推出的，英文原意為小鳥的嘰嘰喳喳聲，用戶可以經(jīng)由SMS、即時通信、電郵、Twitter網(wǎng)站或Twitter客戶端軟件（如Twitterrific）輸入最多140字的文字更新，是一個社交網(wǎng)絡及微博客服務的全新世界。

（二）中國

2006年，Twitter的橫空出世把世人引入了一個叫“微博”的世界。在國外大紅大紫的Twitter也成為國內(nèi)企業(yè)效仿的對象。從校內(nèi)網(wǎng)起家的王興于2007年5月建立了飯否網(wǎng)，開啟了中國的微博時代。隨后不久，嘰歪網(wǎng)、做啥網(wǎng)相繼上線，擁有數(shù)億用戶的騰訊也于2007年8月13日推出了騰訊滔滔。從2008年初開始，國內(nèi)微博客發(fā)展進入了一年的沉寂期。期間，沒有新的微博服務商出現(xiàn)，用戶規(guī)模增幅也不大。經(jīng)過一年的沉寂，從2009年2月開始，國內(nèi)微博煥發(fā)出新的活力，大量微博網(wǎng)站相繼上線，用戶規(guī)模激增，微博成為我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新的熱點。2009年8月，新浪微博上線，并迅速成長為中國最具影響力的微博。在新浪微博的帶動下，綜合門戶網(wǎng)站微博、垂直門戶微博、新聞網(wǎng)站微博、電子商務微博、SNS微博、獨立微博客網(wǎng)站紛紛成立，甚至電視臺、電信運營商也開始涉足微博業(yè)務。中國真正進入微博時代。

二、微博營銷

微博營銷，簡而言之，就是借助微博這一平臺進行的包括品牌推廣、活動策劃、個人形象包裝、產(chǎn)品宣傳等等一系列的營銷。它是一種通過預測顧客需求，引導可以滿足需求的商品和服務，從生產(chǎn)商流向顧客以實現(xiàn)組織目標的活動。微博營銷售基本可以分為以下十種模式（見表1）：

微博的火熱，加速了很多行業(yè)的微博營銷進程，各行業(yè)紛紛試水其中，經(jīng)歷著前所未有的營銷體驗。早在2010年底，全球各大奢侈品品牌幾乎無一例外都在微博上投入巨資，領先奢侈品品牌加入微博等中國本土社會化網(wǎng)絡服務也逐步形成氣候，奔馳、寶馬、奧迪、歐萊雅、LV、ZARA等多個奢侈品品牌都已登陸新浪微博。類似這般的案例不勝枚舉，廣大商家正在利用和通過微博這一新興營銷手段發(fā)揮他們巨大的想象力，從而獲取超出想象的回報。

當然，凡事都有利弊，在眾多企業(yè)意識到微博平臺潛在、巨大的營銷價值的同時，如若對微博營銷售的特點（見表2）把握不清或缺乏經(jīng)驗，也容易陷入誤區(qū)，造成不必要的損失。

三、案例對象介紹

VANCL（凡客誠品），由卓越網(wǎng)創(chuàng)始人陳年創(chuàng)辦于2007年，產(chǎn)品涵蓋男裝、女裝、童裝、鞋、家居、配飾、化妝品等七大類，支持全國1100城市貨到付款、當面試穿、30天無條件退換貨。創(chuàng)立五年以來，憑借極具性價比的服裝服飾和完善的客戶體驗，凡客誠品已經(jīng)成為網(wǎng)民購買服裝服飾的主要選擇對象。而作為最早“安家”于新浪微博的廣告主之一，凡客誠品在新浪已坐擁多個相關(guān)行業(yè)細分微博，內(nèi)容涉及牛仔、童裝、專屬快遞、下屬品牌化妝品、粉絲團、客服、公益、特聘廣告明星等等，關(guān)注人數(shù)超百萬。

（一）案例1：“凡客體”效應

2010年7月凡客誠品（VANCL）邀請了青年作家韓寒和青年偶像王珞丹出任形象代言人，一系列的廣告隨之鋪天蓋地出現(xiàn)在公眾的眼簾。該廣告系列意在戲謔主流文化，彰顯該品牌的自我路線和個性形象。7月6日晚上10時01分，VANCL的官方微博就此開展了一個小小互動營銷，而結(jié)果大大出乎所有人的意料，截至七夕，僅新浪微博上就有近3萬條直接話題。該廣告最初的目的是主推當季的熱銷款汗衫（源自一則公交廣告），隨后通過微博和當今廣為盛行的電腦PS技術(shù)，逐步把簡單的一則文字營銷廣告演變?yōu)橐环N時下流行的文學載體，從“惡搞”平民大眾到廣告名人，隨后又吸引來了大批想要“搭車”的營銷企業(yè)，從單純的表白自我、調(diào)侃同事，到企業(yè)間的滲透推銷、明爭暗奪，在短時間內(nèi)，凡客體促成了網(wǎng)友間的大聯(lián)歡，影響力已超出可計算的范圍?！胺部腕w”一詞由此榮獲2010十大網(wǎng)絡流行語。

（二）案例2：“鬧太套”自嘲

2011年，凡客邀請演員兼歌手的黃曉明代言起帆布鞋產(chǎn)品，“我不是演技派，Not at all，我是凡客”等系列黃氏自嘲廣告在候車亭、公交車身等戶外媒體投放，一時間成為微博上討論的熱點。凡客粉絲團順勢發(fā)起了“最后拍黃曉明凡客廣告”的微博活動，粉絲們響應熱烈。2011年5月5日，凡客帆布鞋代言人黃曉明的首支廣告視頻片通過新浪微博首發(fā)：3個小時轉(zhuǎn)發(fā)量突破5萬；8個小時突破12萬，不斷被網(wǎng)友拿來重新造句，創(chuàng)下新浪微博單日轉(zhuǎn)發(fā)歷史的新高紀錄。這條廣告視頻隨后被包括著名天使投資人薛蠻子、微博大王蔡文勝、新浪總編輯陳彤等知名人士參與轉(zhuǎn)發(fā)，《新周刊》、《創(chuàng)業(yè)家》等雜志媒體也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)評論，不僅使得這則廣告的擴散效益爆紅、爆增，也足以讓大家見識了一把“微營銷”的威力。

四、分析及思考

誠然，凡客在微博方面傾注的一系列營銷手段是大獲成功的，至少龐大的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)字充分說明了這一點。歸納起來看，正是意識到了以下幾方面的微博營銷特征，才成就了凡客今天的輝煌：

（一）營銷立體化

微博營銷可以借助先進多媒體技術(shù)手段，從文字、圖片、視頻等表現(xiàn)形式對產(chǎn)品進行描述，從而使?jié)撛谙M者更形象、直接地接受信息。凡客的微博制作團隊運用創(chuàng)意來掀起一批又一批的粉絲關(guān)注潮，它把微博當成整合營銷傳播中的一個強有力的工具，各種靈活多變的案例，成為眾多電子商務企業(yè)競相仿效的對象。

（二）傳播高速化

微博最顯著的特制之一就是傳播速度。一條關(guān)注度教高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之相關(guān)聯(lián)的手機Wap平臺上發(fā)出后短時間內(nèi)互動性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達微博世界的每一個角落，到達短時間內(nèi)最多目擊人數(shù)?！胺部腕w”的神速傳播以及被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)、效仿的“鬧太套”現(xiàn)象，引用一句微博上的老話來解釋：粉絲超過100，你的微博就好像是一本內(nèi)刊；超過10萬，就是一份都市報；超過100萬，就是一份全國性報紙；超過1000萬，就是電視臺；超過1億，你就是CCTV了。

（三）操作便捷化

只要你的手機或者相關(guān)移動設備能夠上網(wǎng)沖浪，那么你就具備了隨時隨地微博的條件。首先，微博在語言上的編排不需要長篇大論（限于140個字），更新起來非常方便；其次，微博營銷的可操作性大大優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，信息的主體無須經(jīng)過復雜的行政審批等一系列環(huán)節(jié)約束，從而節(jié)約了大量的時間和成本。如果說一兩年前的微博營銷還是獨具一格的新興事物，被視為營銷的輔助，那么現(xiàn)在，基于其大眾化的便捷性操作，微博營銷已成為日常營銷工作中的一部分，而且正在被越來越多的人所關(guān)注、所使用，是一種簡單、有效的營銷工具。

（四）散布廣泛化

通過粉絲關(guān)注的形式進行病毒式（Viral Marketing，一種常用的網(wǎng)絡營銷方法）的傳播，影響面非常廣，同時名人效應能夠使事件的傳播量呈幾何級數(shù)放大。拿“凡客體”來說，其廣告文案以“愛……不愛……是……不是……我是”為基本敘述方式在網(wǎng)上引起PS熱潮，網(wǎng)友把但凡能想到的網(wǎng)絡名人逐一PS了一遍，從某種程度上來說，這恰恰印證了其病毒營銷的成功。

然而，我們也不能忽視類似“蝴蝶效應”的微博營銷在巨大利益面背后一些需要思考的隱患：

1.凡客微博營銷的2個案例，并不是對凡客自身產(chǎn)品的口碑、質(zhì)量、價格等買家最為關(guān)心的因素擴散影響，而是通過名人效應和“惡搞”來吸引眼球，提升知名度?？吹讲⑥D(zhuǎn)發(fā)微博的受眾群并不一定是主動、直觀地在了解營銷產(chǎn)品的本身，而更多的僅是對網(wǎng)絡的新鮮、新生事物存在興趣。而微博的時效性（時時更新）決定了它的傳播周期非常短暫，營銷信息的零散化、非系統(tǒng)化讓微博不能傳達深度的信息，網(wǎng)友會因為獵奇而不斷追逐新的網(wǎng)絡產(chǎn)品，如果其營銷手段不進行更新，那么這場營銷的“乘數(shù)效應”（Multiplier Effect）就會遞減，結(jié)果注定只是曇花一現(xiàn)。

2.凡客體和“鬧太套”的盛行，導致眾網(wǎng)友曾一度以此為藍本來對各種古詩、古詞、文言文等文學形式進行改編，使得原本具有深刻含義或優(yōu)美意境的名句被改編成聽起來好像很好玩、很搞笑的“另類作品”，達到一種冷峻不羈、嘲諷戲謔的效果。這其實已經(jīng)偏離了微博營銷的本來目的，而轉(zhuǎn)向“娛樂”受眾了。這樣的改編不僅不利于新興網(wǎng)友（特別是中小學生）對于本國傳統(tǒng)、優(yōu)良文化的認知和傳承，而且一旦被微博宣傳的產(chǎn)品本身出現(xiàn)質(zhì)量不過硬等問題，就很有可能真正成為網(wǎng)友“惡搞”的平臺，同時也存在無法控制輿論走向等系列風險。

3.我國互聯(lián)網(wǎng)平臺的開放程度與開發(fā)能力相對而言滯后于國外的發(fā)展情況：一方面，微博的最大特點之一是“消息的即時傳遞”，而這種相對第一時間的、言論的自由傳遞從某些方面來說往往是行之不通的，希望我國于2012年3月起實行的網(wǎng)絡微博實名注冊政策能夠幫助緩解這一矛盾；另一方面，微博及其營銷概念起源于國外，其操作的方式方法也往往多于、甚至優(yōu)于我國，如果我們一味照搬照抄他人的方法方式、成果成就，而不結(jié)合自身的實際情況和發(fā)展條件，其可持續(xù)發(fā)展生命力是可想而知的。

參 考 文 獻