品茶心得精選(九篇)

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第1篇：品茶心得范文

現(xiàn)在科學研究表明：茶多酚具有很強的抗氧化作用，其抗氧化能力是人工合成抗氧化劑BHT、BHA的4～6倍，是VE的6～7倍，VC的5～10倍，且用量少：0.01～0.03％即可起作用，而無合成物的潛在毒副作用，已經(jīng)有部分化妝品生產(chǎn)商將其作為輔料應用于產(chǎn)品中，比如：綠茶潔膚面膜（雅芳Avon）、茶多酚去油中和收縮水（日本丸美）、紅酒茶多酚面貼膜（廣州仟色秀）等。

一、淺談茶多酚在化妝品中的功效

1. 茶多酚的美白作用

皮膚的顏色最主要是由黑色素含量決定，黑色素的生成機理一般認為是黑色素細胞內(nèi)黑素體中絡氨酸經(jīng)過絡氨酸酶催化合成。目前通常使用的有VE、VC、超氧化歧化酶SOD、曲酸和植物提取物，均具有美白效果。如桑白皮、地榆、啤酒花、丹皮、金縷梅均有很好的美白祛斑之效，其有效成分含大量的多酚。熊果苷及其酯P-O蓓酰酯熊果苷是公認的美白劑，其性質(zhì)和結構皆與蓓酸酯類多酚相近，是多酚的一個特例。植物多酚的美白作用是一種綜合效應，與其抗權化消除自由基、吸收紫外光、酶抑制能力有關。吸收紫外線是多酚的美白途徑之一。通過復配可有效地吸收整個區(qū)域內(nèi)的紫外光，減少黑色素的生成。其二，皮膚黑化、雀斑、褐斑和老年斑都與體內(nèi)絡氨酸酶和過氧化酶的活性增高密切相關。絡氨酸酶在皮膚組織的黑色素細胞代謝中起催化作用，引起黑色素分泌增加，過氧化酶催化脂類物質(zhì)的過氧化分解過程，加速了皮膚老化。植物多酚對絡氨酸酶和過氧化酶有抑制作用，從而達到美白作用。

2. 茶多酚的收斂作用

多酚與蛋白質(zhì)以疏水鍵和氮鍵方式發(fā)生復合反應，在日用化學中因其使人肌膚產(chǎn)生收斂，故通常稱其具有收斂性(astringency)。人們在化妝品中采用植物多酚最直接的原因在于其收斂性。這一性質(zhì)使含多酚的化妝品在防水條件下對皮膚有很好的附著能力，并且可使粗大的毛孔收縮，使松弛的皮膚收斂、緊致而減少皺紋，從而使皮膚顯現(xiàn)出細膩的外觀。

3. 茶多酚的保濕作用

保濕劑是為了保持皮膚的嬌嫩，需要在皮膚表面使用能與水結合的保水物質(zhì)，使角質(zhì)層保濕，延緩和阻止皮膚內(nèi)水分揮發(fā)，這種物質(zhì)叫作保濕劑。茶多酚即是一種具有保濕作用的天然產(chǎn)物，因其分子中含有多元醇結構，可在空氣中吸潮。茶多酚的保濕還在于具透明質(zhì)酸酶的抑制活性，從而達到護膚品中真正生理上的深層保濕作用。

4. 茶多酚的防曬作用

適當日光照射是維持人體健康的必要條件，但經(jīng)日曝曬、久曬，紫外線就會使皮膚出現(xiàn)灼痛紅腫，甚至出現(xiàn)紅疹、皮炎，還有皮膚瘤等病癥，過度的日曬也是皮膚老化的一個主要外因。因此，防曬劑已經(jīng)成為化妝品中重要的一類產(chǎn)品。防曬劑大致可分為物理性的紫外線屏蔽劑和化學性的紫外線吸收劑兩大類，一般有機類防曬劑皆屬于后者。目前已經(jīng)有多種防曬劑被開發(fā)利用，例如氮基苯甲酸類、水楊酸脂類、對甲基肉桂酸脂類、二苯酮及其衍生物等。這些防曬劑中的大多數(shù)為油溶性化合物，其中一些品種對皮膚有局部刺激性，因此從天然產(chǎn)物中篩選具有紫外線吸收作用的水溶性防曬劑具有重要意義。而茶多酚正屬于這樣一類化合物。多酚是一類在紫外線光區(qū)有強吸收的天然產(chǎn)物，而且對人體無毒性，如茶多酚、柿子單寧等從植物中提取的多酚均已被證實。通過幾種多酚及黃酮的復配，利用其紫外光區(qū)吸收的差異可得到廣譜防曬的天然紫外吸收劑，起到減少皮膚黑色素的形成，防止皮膚老化的作用。

5. 茶多酚的抗皺作用

皮膚老化表現(xiàn)在皮膚彈性下降、松弛、粗糙、皺紋、老年斑等現(xiàn)象。從生理上看，主要涉及皮膚蛋白質(zhì)和結締組織的交聯(lián)和降解兩類反應?；钚匝踝杂苫墙宦?lián)的一個主要因素，抗氧化劑通過消除自由基起抗皺作用，蓓酸脂肪酸脂有顯著抑制皺紋形成作用，若加入金縷梅或丹皮提取物復配則加強抗皺作用。茶多酚對膠原酶和彈性蛋白酶有抑制作用，可阻止彈性蛋白的含量下降或變性，維持皮膚彈性及防皺作用。

6. 茶多酚對皮膚的其它保健作用

茶多酚具有多種藥理活性和生理活性，如多酚的收斂、止血、抑菌、抗炎、抗變態(tài)等性質(zhì)，可以作為外致劑治療皮膚的多種炎癥和加速傷口愈合。

第2篇：品茶心得范文

關鍵詞：植物生長劑；物候期；標準芽；茶葉組分

中圖分類號 S571.1 文獻標識碼 A 文章編號 1007-7731（2016）23-0062-04

Effects of Plant Growth Regulator on the Shoots Sprouting and the Quality of Tea

Hu Liujie et al.

（Tea Research Institute of Chongqing Academy of Agricultural Sciences，Yongchuan 402160，China）

Abstract：The feild experiment was carried out to investigate effects of Brassinolide（BR），Cytokinins（CTK） and Gibberellin（GA3）on tea phenophase，endogenous palnt hormones content，one-hundred-bud weight and tea quality.The rusults showed that tea phenophase was advanced 1～4 days； The ratio of Endogenous palnt hormones of tea new shoots to ABA was higher than control.The treament of CTK had the better effects on the propottion of standard bud of new shoot，one-hundred-bud weight and the componets.And on the application of CTK，the ratio of tea polyphenols to amino acids was lowest，and was lower than that of control （10.23）.

Key words：Plant growth regulator；Tea phenophase；Standard bud；Tea components

植物生長調(diào)節(jié)劑是一類由人工合成可調(diào)節(jié)植物生長與發(fā)育的有機物質(zhì)，生長調(diào)節(jié)劑在茶樹的應用主要集中在茶樹扦插苗的發(fā)根和新梢生長等方面，近年來茶葉科學研究的不斷發(fā)展深入，生長調(diào)節(jié)劑對茶葉的研究領域不斷拓寬，包括茶樹新梢萌發(fā)、生理特性等方面[1-5]。但是植物生長調(diào)節(jié)劑對茶新梢萌發(fā)、內(nèi)源激素含量變化以及機采效果等較為系統(tǒng)的研究還未見報道，因此，本文通過外源植物生長劑對新梢物候期、內(nèi)源激素、節(jié)間長度、機采效果及茶葉品質(zhì)等幾方面開展綜合研究，探究植物生長劑對茶樹新梢萌發(fā)及機采效果的影響，從而為名優(yōu)茶機械化采摘提供理論基礎。

1 材料與方法

1.1 試驗地點 試驗基地位于重慶市永川區(qū)（東經(jīng)105°37′31″～106°5′7″、北緯28°56′16″～29°34′30″）重慶市農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所試驗茶場，屬于亞熱帶季風性濕潤氣候，年平均氣溫18.2℃，最高氣溫39℃，最低氣溫2℃。年平均降雨量1 042.2mm，平均日照1 298.5h，年平均無霜期317d。最高海拔1 025m，最低海拔200m。調(diào)查點茶園始建于20世紀60年代，2000年改植換種，品種為無性繁殖福鼎大白茶，茶園為雙行雙株種植方式，全年實行機采。

1.2 試驗方法 試驗共設置4個處理，每小區(qū)長為9m2，3次重復，隨機排列。（1）CK處理，噴施清水；（2）油菜素內(nèi)酯（BR）處理，濃度為1 250mg/kg；（3）細胞分裂素（CTK）處理，濃度為1 250mg/kg；（4）赤霉素（GA3），濃度為50mg/kg。試驗材料：金蕓脂（主要成分為油菜素內(nèi)酯（BR）），粉、由山東嘉豐農(nóng)化有限公司生產(chǎn)；細胞分裂素（CTK），青州中瑞生化科技有限公司生產(chǎn)；赤霉素（GA3），四川省蘭月科技開發(fā)公司生產(chǎn)的赤霉酸結晶粉。

1.3 調(diào)查方法 每處理的每個小區(qū)分別選擇30個健壯芽頭進行掛牌，調(diào)查不同生長調(diào)節(jié)劑下茶新梢芽頭的萌發(fā)。噴施生長劑后，每2d調(diào)查1次，當芽頭達到鱗片展期，每天調(diào)查1次物候期。直到一芽一葉期；噴施植物生長調(diào)節(jié)劑7d后，每周開始調(diào)查茶新梢發(fā)芽密度（每小區(qū)調(diào)查1次）。

1.4 試驗儀器 單人采茶機：單人采茶機（NV60H），產(chǎn)自浙江川崎茶葉機械有限公司。

2 結果與分析

2.1 外源生長調(diào)節(jié)劑對茶新梢物候期的影響 通過對春茶新梢物候期調(diào)查，結果顯示外源生長調(diào)節(jié)劑提高茶新梢物候期分別較對照均有所提前。由表1可知，噴施BR、CTK、GA3三種調(diào)節(jié)劑下，鱗片展期分別較對照提前了1～2d，而魚葉展期叫對照提前了3～4d，1葉展期和2葉展期分別較對照提前了1～4d，其中以CTK處理下，鱗片展期、魚葉展期、1葉展期和2葉展期均提前于對照和其他處理。

2.2 外源生長調(diào)節(jié)劑對茶新梢萌發(fā)整齊度的影響 經(jīng)噴施營養(yǎng)調(diào)控劑后，茶樹新梢萌發(fā)密度和標準芽（一芽一葉、一芽二葉）比例、芽葉長度（一芽二葉）均有不同程度的提高（表2）。

經(jīng)噴施營養(yǎng)調(diào)控劑后，茶樹新梢萌發(fā)密度和標準芽（一芽一葉、一芽二葉）比例、芽葉長度（一芽二葉）均有不同程度的提高（表2），其中以CTK處理效果最好，發(fā)芽密度、標準芽比例已經(jīng)芽葉長度均高于其他處理。CTK處理下，每m2春茶達1 394個，比對照分別高15.52%，標準芽比例高于對照6.58%。與機采相比，手采處理下發(fā)芽密度、芽葉長度、標準芽比例均低于對照，這主要是由于機采實驗中，受采茶機和修剪機的反復剪采，提高茶蓬面指數(shù)，從而發(fā)芽密度標準芽比例要高于手采。春茶、夏茶情況基本一致。

2.3 外源生長調(diào)節(jié)劑下茶新梢生長調(diào)節(jié)劑含量變化 噴施外源植物生長調(diào)節(jié)劑對新梢內(nèi)源激素含量變化有一定得影響。由表3可以看出，噴施外源植物生長調(diào)節(jié)劑下，春茶新梢各生長素與ABA的比值均高于對照，尤其以CTK處理下，CTK/ABA、IAA/ABA值均高于其他處理，其次是BR理，BR/ABA、CTK/ABA、IAA/ABA值低于CTK處理，但是高于對照和GA3。各生長調(diào)節(jié)劑與ABA的比值，可以直接反應茶新梢生長狀況，比值越高，則新梢萌發(fā)較快。因此可以合理解釋上述的研究結果，新梢內(nèi)源激素含量的變化對茶樹物候期起到?jīng)Q定性的作用。

2.4 外源生長調(diào)節(jié)劑對茶新梢機采效果的影響 營養(yǎng)調(diào)控對機采鮮葉原料的組成比例有較大影響，由表4可以看出，標準芽（芽頭、一芽一葉、一芽二葉）比例以CTK處理條件下最高，為62.09%，其他依次為BR>GA3>CK。與機采相比，手采處理下，標準芽比例較高，為70.4%，這主要是由于手采對茶新梢有較高的選擇性，可以降低新梢碎片。夏茶與春茶情況基本一致。

百芽重是衡量茶鮮葉產(chǎn)量的一個重要指標，在春茶4個營養(yǎng)處理試驗中，百芽重以CTK處理最高，高于對照8.93%，其他依次為BR>GA3>CK，分別高于對照4.48%、1.81%。手采處理下，新梢百芽重低于機采，這可能是由于外源生長調(diào)節(jié)劑提高茶新梢葉綠素熒光參數(shù)，從而提高茶新梢葉片的光合作用[6-7]，從而進一步提高新梢百芽。夏茶與春茶變化基本一致。綜合以上研究可知，通過外源生長調(diào)節(jié)劑，可以提高機采茶標準芽比例，機采茶標準芽比例已經(jīng)達到60%以上。

2.5 外源生長調(diào)節(jié)劑對茶葉品質(zhì)的影響 噴施生長調(diào)節(jié)劑后與對照相比，水浸出物含量、茶多酚、氨基酸、咖啡堿都有明顯提高，而酚氨比則較對照均有不同程度的降低。由表5可以看出，3種調(diào)節(jié)劑下，水浸出物、茶多酚、氨基酸、咖啡堿均以CTK處理最高，分別高于對照16.6%、22.2%、48.47%、25.4%。其次是BR，再次是GA3處理。

在綠茶茶葉進行生化品質(zhì)審評中，決定茶葉品質(zhì)好壞的主要因素是氨基酸、咖啡堿、茶多酚的含量以及茶多酚與氨基酸比值（稱酚氨比），氨基酸含量高，酚氨比低則綠茶品質(zhì)好，反之，則綠茶品質(zhì)差。如圖1所示，3種外源生長調(diào)節(jié)劑處理條件下，酚氨比較對照低，依次大小為CK>BR>GA3>CTK，其中CTK處理下，酚氨比為3 結論與討論

以植物生長調(diào)節(jié)劑應用為手段的作物化學控制技術，是近幾十年發(fā)展起來的新技術，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上應用的范圍、規(guī)模和效益發(fā)展迅速，特別是在解決一些傳統(tǒng)技術無能為力的生產(chǎn)難題中發(fā)揮了重要作用，已經(jīng)成為作物高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效生產(chǎn)的重要保障技術，并發(fā)揮越來越重要的作用。植物生長調(diào)節(jié)劑在果樹、農(nóng)作物上應用較為廣泛[8-13]，噴施植物生長調(diào)節(jié)劑后可以顯著提高產(chǎn)量和品質(zhì)，增強植物抗逆性。但是植物生長調(diào)節(jié)劑對茶樹新梢萌發(fā)品質(zhì)方面的綜合研究，還未見報道。

植物生長調(diào)節(jié)劑對提高茶樹物候期有促進作用，在茶樹萌動前連續(xù)兩次給茶樹噴施50mg/GAS，并以噴施等量的蒸餾水作對照，發(fā)現(xiàn)噴施GAS可以促進越冬芽萌發(fā)，一芽二葉展開期提前5d左右[14]。外源混合生長調(diào)節(jié)劑的噴施明顯提高了茶樹體內(nèi)GA3含量，噴施植物生長調(diào)節(jié)劑的茶樹鱗片展開期、魚葉展開期、一芽一葉期、一芽二葉期分別比其對照提前了8d、11d、8d、7d，大大促進了茶樹新梢的萌發(fā)[15]。從本研究結果來看，噴施BR、CTK、GA3后，鱗片展期分別較對照提前了1～2d，而魚葉展期叫對照提前了3～4d，1葉展期和2葉展期分別較對照提前了1～4d，與以上研究結果基本一致。

茶樹新梢萌發(fā)與茶樹生長劑水平有密切的關系。茶樹春梢萌動之前，GA3和ABA的含量最高，隨著春梢萌動發(fā)生而下降；GA3/ABA、IAA/ABA比值在越冬期最低，隨著春梢萌動而增長[16]；高含量ABA及ABA/GA3、ABA/Zeatin的高比值是誘發(fā)茶樹冬季休眠的主要原因，ABA/GA3、ABA/Zeatin的低比值是茶樹新梢生長的必要條件[17-18]。本研究結果顯示：噴施外源植物生長調(diào)節(jié)劑后，春茶新梢各生長素與ABA的比值均高于對照，尤其以CTK處理下，CTK/ABA、IAA/ABA值均高于其他處理，其次是BR處理，BR/ABA、CTK/ABA、IAA/ABA值低于均CTK處理，但是高于GA3和對照。各生長調(diào)節(jié)劑與ABA的比值，可以直接反應茶新梢生長狀況，比值越高，則新梢萌發(fā)較快。

在茶樹生長旺季，噴施植物生長調(diào)節(jié)劑可以顯著提高了百芽重，從而提高茶園產(chǎn)量，增產(chǎn)達18.41%～20.63%。植物生長調(diào)節(jié)劑能影響茶葉中氨基酸、茶多酚、水浸出物等形成，降低酚氨比，從而改善茶葉品質(zhì)[19]。本研究結果表明：噴施植物生長調(diào)節(jié)劑后，新梢標準芽（芽頭、一芽一葉、一芽二葉）比例、百芽重以CTK處理最高，其他處理順序均為：BR>GA3>CK。筆者所在課題組研究表明：生長調(diào)節(jié)劑提高茶新梢葉綠素熒光特性[6-7]，提高光合性能，外在表征則表現(xiàn)為百芽重增加。植物生長調(diào)節(jié)劑明顯提高茶新梢水浸出物含量、茶多酚、氨基酸、咖啡堿含量，4種組分均以CTK處理最高，分別高于對照16.6%、22.2%、48.47%、25.4%。其次是BR，各處理酚氨比低于對照，依次大小為CK>BR>GA3>CTK，其中CTK處理下，酚氨比為7.63，低于對照25.42%。與以上研究結果基本一致。

綜上，植物生長調(diào)節(jié)劑對茶樹物候期，新梢萌發(fā)、產(chǎn)量和品質(zhì)均有促進作用。但是由于茶樹是多年生作物，植物生長調(diào)節(jié)劑對茶樹的調(diào)控效應不一定會在一個茶季內(nèi)得以充分表現(xiàn)。不同茶樹生長季節(jié)、氣候條件、以及栽培管理水平等必將對其調(diào)控效應產(chǎn)生不同的影響[20]。因此，需用幾個茶季或連續(xù)幾年的試驗資料，綜合多季或多年的茶葉產(chǎn)量、品質(zhì)等指標來全面評價植物生長調(diào)節(jié)劑的實際效應[19]。

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第3篇：品茶心得范文

趨勢一：轉型低溫，建立局部優(yōu)勢

對于大多數(shù)區(qū)域型乳企來說，和一線品牌在常溫產(chǎn)品上的競爭已經(jīng)多年，幾乎沒有贏的可能了。一線品牌的基礎型常溫產(chǎn)品已經(jīng)從低端的百利包、利樂枕轉向中高端的利樂磚、利樂鉆等，而多數(shù)區(qū)域型乳企，百利包、利樂枕依然是貢獻最大銷量的品類。在如此競爭格局下，一線品牌能夠輕易而舉對區(qū)域型企業(yè)進行“絞殺”，一個百利包降價就能導致區(qū)域型乳企銷量下降過半。而低溫乳品因?qū)\輸距離和冷鏈運輸有要求，可以成為區(qū)域型乳企建立競爭優(yōu)勢的品類。更重要的是，牧場、產(chǎn)品、品牌都是當?shù)氐模菀捉⑾M者信任，這將是未來區(qū)域型乳業(yè)發(fā)展的唯一機會。

趨勢二：超越價格戰(zhàn)，打造價值型產(chǎn)品

乳業(yè)產(chǎn)品的價格受奶源的影響很大，近年來原料奶的價格基本是上升趨勢，2014年部分區(qū)域達到4.8元/千克的價位，這就導致乳品成本不斷增加。如果產(chǎn)品不能夠體現(xiàn)更高的價值，則價格無法提高，結果就是企業(yè)銷售了大量的產(chǎn)品，利潤卻很低。更為嚴重的是，行業(yè)間價格戰(zhàn)導致產(chǎn)品滯銷，甚至虧損，其根本原因就是產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴重。企業(yè)要想獲得更高的市場價值，就需要為消費者提供更高價值的產(chǎn)品。

第4篇：品茶心得范文

關鍵詞：機插水稻；新品種；試驗；安徽旌德

中圖分類號 文獻標識碼 A 文章編號 1007-7731（2017）12-0167-02

中圖分類號 S511 文獻標識碼 A

旌德縣位于皖南山區(qū)，自然氣候條件非常適合水稻的種植。為了篩選出產(chǎn)量高、品質(zhì)優(yōu)、適合在旌德縣用于機插的水稻新品種，在替代老品種的同時確保豐產(chǎn)豐收，結合旌德縣水稻生產(chǎn)的實際，旌德縣農(nóng)技推廣中心于2016年選擇了10個水稻新品種開展了比較試驗，現(xiàn)將品比試驗的結果總結如下。

1 材料與方法

1.1 試驗地概況 此次試驗安排在三溪鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)科技示范場（總面積超過6.67hm2，地理位置為三溪鎮(zhèn)三仙路與205國道旁）的機插稻田內(nèi)進行，灌溉條件良好，交通便利，土壤為中壤土，前茬種植紅花草，肥力較好，處于中上等的水平。

1.2 供試的水稻品種 供試水稻品種10個，分別為Y兩優(yōu)1500、隆兩優(yōu)華占、隆兩優(yōu)1813、深兩優(yōu)5814、晶兩優(yōu)1206、晶兩優(yōu)華占、Y兩優(yōu)957、兩優(yōu)0349、晶兩優(yōu)1125、C兩優(yōu)華占。對照品種為豐兩優(yōu)4號。

1.3 試驗設計 試驗共設11個處理，每個品種為一個處理，其中以豐兩優(yōu)4號（旌德縣當?shù)爻Ｒ?guī)適合機插的水稻品種）為對照。為了減少試驗誤差，每個處理設置3次重復，共33個小區(qū)，小區(qū)排列隨機，小區(qū)的面積為66.7m2。試驗地周圍設置了7行保護行，為了便于田間作業(yè)及觀察，各個小區(qū)之間留適當寬度的工作行[1-3]。

1.4 試驗方法 為了減少除了試驗設計以外的因素對水稻的影響，各品種播種統(tǒng)一安排在2016年4月14日，濕潤育秧，5月12日進行機插秧。機插株行距為13cm×30cm，每穴插1～2根苗。此外，施肥、病蟲草害的防治方面均統(tǒng)一進行，統(tǒng)一用量、統(tǒng)一方式進行：移栽前各水稻品種統(tǒng)一施入基肥（紫云英22.5t/hm2、水稻專用肥375K/hm2），5月8日施分蘗肥（尿素150K/hm2、氯化鉀60K/hm2），與此同時撒施1次除草劑，7月13日施入穗肥（氯化鉀52.5K/hm2、45%三元復合肥150K/hm2）；大田期間病蟲害的防治上各處理統(tǒng)一用藥1次[4]。

1.5 測產(chǎn)考種 觀察各品種處理的生育期，并做好記錄。室內(nèi)考種均安排在9月5日進行，隨機在各處理小區(qū)內(nèi)取樣。9月19日收割，各品種分開進行，單獨計產(chǎn)，并將每個品種3次重復取平均值進行比較分析[5]。

2 結果與分析

2.1 各品種生育期比較 對各水稻品種的生育期進行觀察、統(tǒng)計，結果見表1。結合表1結果可知，各機插水稻品種的全生育期在138～158d，晶兩優(yōu)華占的全生育期最長，為158d，其次為隆兩優(yōu)1813，為156d，Y兩優(yōu)1500的生育期最短，為138d。比對照品種豐兩優(yōu)4號全生育期長的品種有2個，分別為隆兩優(yōu)1813、晶兩優(yōu)華占，與對照品種豐兩優(yōu)4號全生育期相同的品種有晶兩優(yōu)1206、Y兩優(yōu)957、兩優(yōu)0349，其余品種比對照品種豐兩優(yōu)4號全生育期短1～11d。

2.2 各品種抗性比較 2016年，旌德縣的機插稻生產(chǎn)上稻曲病、稻瘟病發(fā)生程度為中等偏輕。通過對不同參試品種的觀察，在苗期到抽穗期之前，各水稻品種稻曲病、稻瘟病均未發(fā)生，在破口之前對各品種噴施1次藥劑，之后各品種除了對照品種豐兩優(yōu)4號表現(xiàn)為中感稻瘟病外，其余品種均未發(fā)生稻瘟病、稻曲病。對稻飛虱，各品種中等偏輕發(fā)生，其他病蟲害各品種發(fā)生程度輕。

2.3 各品種主要的農(nóng)藝及經(jīng)濟性狀比較 對各水稻品種的株高、穗長等農(nóng)藝性狀以及穗粒數(shù)、千粒重等經(jīng)濟性狀進行統(tǒng)計，每個品種中3次重復取平均值后的結果見表2。根據(jù)表2中的數(shù)據(jù)，各水稻品種的穗長23.3～28.6cm，其中超過28.0cm的品種有4個，分別為Y兩優(yōu)957、兩優(yōu)0349、晶兩優(yōu)1125、豐兩優(yōu)4號（CK），低于24.0cm的品種有3個，分別為隆兩優(yōu)華占、隆兩優(yōu)1813、晶兩優(yōu)1206；24～28cm的品種有Y兩優(yōu)1500、深兩優(yōu)5814、晶兩優(yōu)華占、C兩優(yōu)華占4個。各品種的株高范圍107.0～133.8cm，其中以晶兩優(yōu)1125株高最高，為133.8cm；晶兩優(yōu)華占株高最矮，為107.0cm；120cm以上的品種有6個，分別為Y兩優(yōu)1500、隆兩優(yōu)華占、深兩優(yōu)5814、兩優(yōu)0349、晶兩優(yōu)1125、豐兩優(yōu)4號（CK）；110～120cm的品種有2個，分別為隆兩優(yōu)1813、C兩優(yōu)華占；低于110cm的品種有3個，分別為晶兩優(yōu)1206、晶兩優(yōu)華占、Y兩優(yōu)957。有效穗數(shù)最高的品種為C兩優(yōu)華占，為280.5萬穗/hm2，比豐兩優(yōu)4號（CK）增加48.4%左右，其次是晶兩優(yōu)1206，有效穗數(shù)為273.05萬穗/hm2，比豐兩優(yōu)4號（CK）增加44.4%，豐兩優(yōu)4號（CK）的有效穗數(shù)最低，為208.5萬穗/hm2，其余品種比對照增加16.7%～43.7%；千粒重各品種的范圍為23.6～29.1g，分別是兩優(yōu)0349（29.1g）>深兩優(yōu)5814（28.2g），Y兩優(yōu)1500（28.2g）>豐兩優(yōu)4號（27.9g）>C兩優(yōu)華占（27.6g）>深兩優(yōu)5814（27.2g）>晶兩優(yōu)1125（27.1g）>Y兩優(yōu)957（26.9g）>晶兩優(yōu)1206（26.2g）>晶兩優(yōu)華占（24.6g）>隆兩優(yōu)華占（23.6g）；結實率最高的品種為豐兩優(yōu)4號（CK），為90.1%，晶兩優(yōu)1125結實率最低，為79.5%，其余品種介于80.7%～88.5%。

2.4 各品種產(chǎn)量分析 從表2中的考種及測產(chǎn)結果來看，參試的10個新品種中，理論產(chǎn)量高于豐兩優(yōu)4號（CK）的有7個，分別為Y兩優(yōu)1500（11218.0K/hm2）、深兩優(yōu)5814（11232.3K/hm2）、晶兩優(yōu)1206（11651.6K/hm2）、Y兩優(yōu)957（12719.9K/hm2）、兩優(yōu)0349（13757.1K/hm2）、晶兩優(yōu)1125（14200.3K/hm2）、C兩優(yōu)華占（12547.5K/hm2），實際測產(chǎn)各品種的產(chǎn)量范圍為7916.0～10269.9K/hm2，各品種按照產(chǎn)量由高到低排序為深兩優(yōu)5814（10269.9K/hm2）>晶兩優(yōu)1206（9925.0K/hm2）>Y兩優(yōu)1500（9625.2K/hm2）>C兩優(yōu)華占（9595.2K/hm2）>晶兩優(yōu)1125（9475.3K/hm2）>豐兩優(yōu)4號（CK，9190.4K/hm2）>Y兩優(yōu)957（9175.4K/hm2）>隆兩優(yōu)1813（9040.5K/hm2）>隆兩優(yōu)華占（8755.6K/hm2）>兩優(yōu)0349（8485.8K/hm2）>晶捎嘔占（7916.0K/hm2），各品種中比對照增產(chǎn)的品種有Y兩優(yōu)1500、深兩優(yōu)5814、晶兩優(yōu)1206、C兩優(yōu)華占、晶兩優(yōu)1125，除了晶兩優(yōu)1125，前3個品種的與對照品種豐兩優(yōu)4號達到了顯著增產(chǎn)水平。其余幾個品種比對照減產(chǎn)0.2%～13.9%。

3 結論

經(jīng)過對旌德縣機插水稻新品種比較試驗的分析，Y兩優(yōu)1500、晶兩優(yōu)1206、深兩優(yōu)5814、C兩優(yōu)華占4個品種較對照豐兩優(yōu)4號增產(chǎn)4.4%～11.7%，達到了顯著水平，且這幾個品種在旌德縣品種比較試驗中綜合表現(xiàn)較好，株高適中，籽粒較重，建議在旌德縣繼續(xù)開展多點試種、示范，為其在旌德縣的大面積推廣打好基礎。

參考文獻

[1]呂濟.旌德縣2014年雜交稻新品種對比試驗[J].安徽農(nóng)學通報，2015（7）：64.

[2]韋正軍.雜交稻新品種比較試驗分析[J].農(nóng)業(yè)與技術，2016，36（18）：35.

[3]金玉梅，王繼承.旌德縣雜交中稻新品種比較試驗[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，2006（2）：69-70.

[4]李隆源.雜交中稻新品種比較試驗[J].福建農(nóng)業(yè)科技，2015，46（12）：3-5.

第5篇：品茶心得范文

馬太效應在生活中極為常見，比如人們往往關注第一，卻忽視第二，體育比賽中大家都記住了冠軍，卻忘記了亞軍、季軍；提起世界第一高峰，我們馬上會想到珠穆朗瑪峰，可是有多少人知道世界第二高峰呢？

馬太效應也同樣適用于品牌競爭中。某一品牌認知與聯(lián)想如果率先在消費者心智中建立起來，被冠上“第一”的光環(huán)，也會產(chǎn)生馬太效應，優(yōu)勢不斷加劇“裂變”，最終獨霸消費者心智空間，從而形成競爭區(qū)隔優(yōu)勢。消費者往往認為，第一品牌意味著正宗和貨真價實，其它追隨品牌都是“模仿秀”。要知道，即使“模仿秀”的領悟力很強，付出的艱辛努力再多，最終還是為第一品牌作出了輔助貢獻。

哈佛大學喬治米勒教授的研究發(fā)現(xiàn)也佐證了這一現(xiàn)象，消費者購物時大腦出現(xiàn)的候選品牌不會超過7個。特勞特則進一步發(fā)現(xiàn)，7個品牌其實還只是在市場競爭的初始階段，隨著市場的日趨成熟，大多數(shù)人購物時往往只記住兩個品牌，并二選其一就行了。特勞特把這個原則叫做“二元法則”，指出任何一個市場最終會變成兩個品牌競爭的局面，比如說，可樂飲料行業(yè)是可口可樂與百事可樂，牙膏業(yè)是高露潔與佳潔士，香皂業(yè)是舒膚佳和力士，膠卷業(yè)是柯達與富士，飛機制造業(yè)是波音與空中客車等等。居于第三位以下的品牌，在消費者心智中往往被忽視，需要不斷促銷才能引起消費者的注意力，因而存在著很大的生存壓力。

可見，領導品牌擁有巨大的優(yōu)勢，品牌一旦成為某一領域的“第一”，只要科學管理，與時俱進，其它品牌則很難撼動其霸主的地位。我們不難理解，為什么美國的十大品牌可口可樂、高露潔、吉列、固特異、好時、家樂氏、柯達、立頓、納貝斯克、麥哈頓，從1923年至今，除了麥哈頓以外，其余9個一直保持著“第一”的地位。上海家化1996年推出以“清涼、清爽”為獨特訴求的六神沐浴露，成為夏季洗化類產(chǎn)品中的霸主，2005年寶潔曾投入10億元巨資打造“激爽”沐浴產(chǎn)品，向六神發(fā)起進攻，然而最終還是黯然退出中國市場，顯示了六神這個領導品牌的強大生命力。

在市場競爭白熱化的今天，品牌多如過江之鯽，幾乎任何一個細分市場都存在著一個或多個競爭品牌。然而，隨著生活水準的不斷提高，人們的消費需求日趨個性化，那些老成持重的中年人、活力四射的年輕人、男人和女人、富人和窮人等等，一起締造出豐富多彩的市場多元化需求，沒有任何一個品牌能滿足所有消費者的口味，成為人人喜愛的“大眾情人”。

在這種情況下，品牌要想脫穎而出，就必須用心挖掘或制造消費者心智中的空白點，提煉出高度差異化的品牌核心價值，張顯個性，搶占“第一”要位，成為鶴立雞群的領導品牌。

相反，如果品牌核心價值個性模糊、空洞或趨于雷同，拾人牙慧，醉心于“模仿秀”，則無法在消費者心智中長久占據(jù)一席之地，也不可能形成品牌自身的競爭壁壘，給品牌自身帶來增值。這樣的品牌生命力是非常脆弱的，很容易淹沒于茫茫的品牌海洋中，最終成為過眼云煙。

我們不難發(fā)現(xiàn)，那些成功品牌的核心價值無一不個性鮮明，成為消費者心智中的“第一”。

百事可樂把“青春、朝氣”作為自己的品牌訴求，將火力對準了可口可樂“傳統(tǒng)”的形象，終于得以與可口可樂平分秋色；

星巴克率先選擇在辦公室與家之間的“第三空間”開設咖啡店，一開就是世界“第一”；

M＆M巧克力通過“只溶在口，不溶在手”的獨特賣點，奠定了糖衣巧克力領導品牌的地位；

娃哈哈第一次把純凈水的純美的情感演繹得淋漓盡致，以至于無人能出其右；

雅客V9打造了“維生素糖果”這個新品類，所以一炮走紅；

脈動通過“運動飲料”的獨特訴求，開辟了自己的生存空間。

……

再以汽車為例，那些世界品牌的核心價值都獨具特色，擁有自己的一方沃土。比如奔馳體現(xiàn)“權勢、財富、成功、至尊”，寶馬體驗“駕駛的樂趣”，沃爾沃追求“安全”、勞斯萊斯展示“皇家貴族的坐騎”，菲亞特張揚“精力充沛”，紳寶演繹“飛行科技”，本田主張“節(jié)油”……

奔馳、寶馬、沃爾沃、勞斯萊斯等世界名車品牌核心價值各具特色

目前，雖然市場競爭日趨激烈，然而市場中的“藍?！辈⒉粎T乏，關鍵在于我們是否擁有一雙慧眼。消費者的需求是多姿多彩的，只要我們用心洞察消費者內(nèi)心，發(fā)揮創(chuàng)造性思維，就會挖掘出消費者心智中的“藍?！薄?/p>

下面總結幾種品牌差異化方法供參考：

1、借助產(chǎn)品新概念

隨著科學技術的日新月異，產(chǎn)品新概念也不斷誕生，比如不含脂肪、低糖、非油炸、無醇、促進睡眠、便攜、速凍等等……品牌如果能借助產(chǎn)品新概念為支持點，讓品牌價值顯得與眾不同，那么就有可能挖掘出新的品類或細分市場，并成為該領域的第一品牌。

霸王提出“中藥世家”的新概念，用中醫(yī)藥理論支撐自己的品牌訴求，并借助成龍的代言宣傳，撬動了被外資品牌封鎖得鐵桶一般的洗發(fā)品市場，成為2007年中國日化業(yè)的一匹黑馬。

2005年11月，五谷道場在央視以陳寶國為代言人的“拒絕油炸”廣告，五谷道場“非油炸”的新概念直指傳統(tǒng)油炸方便面的健康問題，抓住了消費者的心智，一下子在眾多方便面中脫穎而出。當然，五谷道場最終曇花一現(xiàn)主要是因為企業(yè)盲目擴張、資金鏈斷裂等原因所致。

小肥羊的創(chuàng)始人發(fā)明了一個“不沾小料的白湯火鍋”的新配方，從而區(qū)別于原先的四川紅湯火鍋，創(chuàng)造了火鍋新品類，迅速風靡市場。小肥羊因此成為中國餐飲行業(yè)的第一品牌，年銷售額接近50億。

2005年，金威啤酒在行業(yè)發(fā)起了一輪宣傳，宣稱金威啤酒不含甲醇?！盁o醇啤酒”應該是一個很好的新賣點，如果金威抓住這個契機進行品牌推廣，完全有可能開創(chuàng)一個新品類，并成為領導品牌。可惜金威沒有這樣的意識，它的口號是“不添加甲醇，添加時尚”，又很快湮沒于平庸的啤酒行列之中。

當然，所謂產(chǎn)品新概念應是企業(yè)真實的承諾，而不是忽悠消費者的概念炒作。而且，企業(yè)不僅要開創(chuàng)一個產(chǎn)品新概念，還要把品牌及時烙刻在那個新概念上，這樣才能確保你的品牌成為真正的領先者，而不是為后人做嫁衣的先烈。

2、比競爭品牌擁有更多價值

通常，我們談到品牌差異化，過于重視質(zhì)的差異，而忽略了量的差異，其實品牌為消費者提供更多的價值量也是突破品牌同質(zhì)化的利器。

20世紀90年代，諾基亞無論在知名度、技術還是資金上都無法與摩托羅拉、愛立信等相提并論，如果諾基亞也一味打科技牌，則很難擁有競爭優(yōu)勢。諾基亞意識到，科技真正的魅力源自于人性，于是諾基亞提出了“科技以人為本”的品牌訴求，從而找到了新的價值增長點。

血爾在補血保健品市場趨于成熟的情況下，以“補血功效持久情更久”區(qū)別于市場領導品牌樸雪、紅桃K的“補血快”，硬是殺開一條血路。

美國的洗滌劑市場品牌林立，有個新品牌別出心裁地設計出一種靚麗的瓶型，讓產(chǎn)品成為水槽邊的一道風景線，更多的價值使該品牌深受愛美的家庭主婦的歡迎。

3、做領導品牌的對立者

如果一個品牌沒有機會成為領導品牌，那么最佳的出路就是做領導品牌的對立者。

實踐證明，做領導品牌的對立者總是勝過做它的“模仿秀”，那些開始沒有占據(jù)領導地位的品牌最終獲得了成功，甚至戰(zhàn)勝領導者，毫無例外都是因為它們采用了對立面的策略。

奔馳可謂全球最尊貴舒適的轎車品牌，它車體大、馬力強、駕駛平順、座椅舒適。如何同奔馳這樣的領導品牌競爭呢？寶馬把自己確定為奔馳的對立面，寶馬設計的轎車車體更小、更輕，駕駛起來也比奔馳有更多樂趣。結果，寶馬在美國以及全球很多國家的銷量超過奔馳。

在本土企業(yè)果汁大戰(zhàn)中，很多模仿鮮橙多的品牌都沒有占到多少便宜，但是可口可樂推出的果汁飲料“Qoo酷兒”則儼然以“不同”的形象，定位為青少年，很快成為與鮮橙多旗鼓相當?shù)钠放啤?/p>

《廣州日報》是當?shù)貓髽I(yè)的領導品牌，四開大報，風格樸實、正統(tǒng)。然而《南方都市報》并沒有模仿它，而是辦了一份與之風格迥異的報紙，《南方都市報》是十六開小報，新銳、年輕。正式這種對立的策略讓《南方都市報》獲得了成功，《廣州日報》流失的讀者，大部分是選擇了《南方都市報》

本土餐飲品牌真功夫近年來異軍突起，目前已經(jīng)擁有200多家直營店，成為國內(nèi)最大的中式快餐連鎖店。真功夫的成功得益于其采用了麥當勞對立面的策略，針對于麥當勞的“炸”，真功夫提出營養(yǎng)還是“蒸”的好，向麥當勞發(fā)起挑戰(zhàn)，開辟了自己的一片天地。

4、挖掘消費者的情感空隙

如果說借助產(chǎn)品功能賣點，能讓品牌開辟新的品類或細分市場，那么，挖掘消費者的情感空隙，與消費者進行情感上的交流，也能讓品牌張顯個性，楚楚動人，并成為充滿情感內(nèi)涵的強勢品牌。

美國的斯莫諾夫酒詮釋“神秘，奇特，充滿想象力”的品牌個性，讓人們在酒吧里、餐桌上，一邊品味斯莫諾夫酒，一邊體會神奇、放松的情感。

第6篇：品茶心得范文

什么是品牌﹑品牌的準確定義

對品牌下定義是營銷學的一個大問題，許多年以來，東西方對品牌都存在著許多錯誤理解。十大典型錯誤理解如下：

1， 品牌是產(chǎn)品加營銷包裝；

2， 品牌是概念；

3， 品牌是符號體系；

4， 品牌是服務加產(chǎn)品；

5， 品牌等于賣高價；

6， 品牌是消費關系；

7， 品牌是感覺；

8， 品牌是文化；

9， 品牌是附加值；

10， 品牌就是商譽。

以上十大品牌觀，不是以偏概全，就是把品牌的結果和表現(xiàn)當作品牌本身；在理論上存在錯誤，在實踐上造成品牌建設偏向或殘缺，對于塑造品牌形象﹑提升品牌價值指導不力。

那么，什么是品牌呢？簡單扼要地說，品牌應該是目標消費者及公眾對于某一特定事物的心理﹑生理的﹑綜合性的肯定性感受和評價的結晶物。感受好，評價高，品牌價值就高，反之，則低。人和風景，藝術家，企業(yè)，產(chǎn)品，商標，等等，都可以發(fā)展成為品牌對應物。我們在市場營銷中說的品牌，則指的是狹義的商業(yè)性品牌，即是公眾對于某一特定商業(yè)人物，包括產(chǎn)品﹑商標﹑企業(yè)家﹑企業(yè)四大類型商業(yè)人物的綜合感受和評價結晶物。

對應于以上十大錯誤理解，對品牌的正確理解如下：

1， 品牌的構成要素包括產(chǎn)品和營銷包裝，但并不僅僅是產(chǎn)品和營銷包裝；關鍵的是所有這一切需要通過消費者和公眾認可，并形成肯定性評價，品牌不是在企業(yè)手里，而是在消費者和公眾心靈中，品牌價值的大小由包括消費者在內(nèi)的公眾來評價和決定，而不是企業(yè)產(chǎn)品和營銷行為的完美程度所決定的。

2， 概念的確是品牌的一個重要組成部分，品牌概念是品牌文化的核心內(nèi)容，但品牌概念需要有品牌的標識和傳播行為等其他部分的全面配合，光有概念做不成品牌；

3， 符號體系也只是品牌的一個組成部分，即品牌標識識別系統(tǒng)，是品牌的可見的載體部分，就是包括理念符號在內(nèi)的符號體系也仍然不是品牌，品牌必須經(jīng)過公眾的感受和評價，以公眾的認可為準；

4， 服務已經(jīng)包含進大產(chǎn)品的概念，服務和產(chǎn)品都只是品牌的一個基礎的組成部分；提升服務水平有利于增加品牌價值，但品牌的構成包含更多部分；

5， 品牌不等于賣高價，品牌也可以賣低價；價格只是產(chǎn)品的一個屬性，而產(chǎn)品只是品牌的一個組成部分；

6， 品牌既包含消費關系，也包含非消費關系，如許多人認可寶馬車，但他自己并不實際購買或打算購買寶馬；沒有品牌的產(chǎn)品服務也存在消費關系，因此消費關系對于品牌定義毫無用處；

7， 品牌不僅僅是感覺，更是多次感覺的最終綜合結晶物；品牌不僅包含感性較多的感受的產(chǎn)物，而且包括理性較多的評價的產(chǎn)物；品牌不是過程，而是結果；

8， 品牌應該有文化，但并不必須或自然而然地有文化，有的著名品牌如“張小泉”剪刀，我并沒有聽說他有什么文化；品牌文化是人為賦予培育的，或逐漸形成的，文化的形成是個漫長的過程；品牌文化只是品牌的理念部分，沒有產(chǎn)品及其他部分支持，品牌建設要落空；

9， 附加值是品牌建設產(chǎn)生的結果，可以用來衡量品牌價值，可以說是品牌的表現(xiàn)，但顯然不是品牌本身；

10， 品牌不僅僅是無形的商譽，品牌還包括商品﹑標識﹑行為等有形的內(nèi)容；另外，商譽本身是個模糊和不確切的需要定義的概念，不適合用于給品牌下定義。 第二部分

什么是市場定位﹑產(chǎn)品定位和品牌定位

市場定位是企業(yè)對目標消費者或者說目標消費市場的選擇。產(chǎn)品定位是在完成市場定位的基礎上，企業(yè)對用什么樣的產(chǎn)品來滿足目標消費者或目標消費市場的需求。許多人至今還把市場定位和產(chǎn)品定位混淆在一起，其實這兩者完全是兩回事。從理論上講，應該先進行市場定位，然后才進行產(chǎn)品定位。在實際商業(yè)實踐中，也有先完成了產(chǎn)品定位，然后才來補做市場定位的。

如牛仔褲的發(fā)明：市場定位在先，發(fā)明者首先發(fā)現(xiàn)的是淘金者需要一種耐穿耐磨的衣物，即發(fā)現(xiàn)目標市場在那里，然后才想到把帆布裁下來做成牛仔褲這種真實的產(chǎn)品。隨身聽的發(fā)明也是如此。那就是索尼老板首先意識到人們需要邊行走邊聽音樂，也就是說發(fā)現(xiàn)有隨身聽的市場，然后才冒出了創(chuàng)造隨身聽這一產(chǎn)品的念頭，產(chǎn)品定位才產(chǎn)生。這些都是市場定位先行的經(jīng)典例子。

那么，市場定位和產(chǎn)品定位都定什么呢？

市場定位一般應定如下基本內(nèi)容：

1， 總體市場分析；

2， 競爭對手分析；

3， 市場細分；

4， 目標市場選擇；

5， 目標市場區(qū)域規(guī)劃；

6， 經(jīng)典目標市場和經(jīng)典目標消費者市場特征描述；

7， 進入目標市場的時間和基本營銷策略。

市場是一群有具體需求而且具有相應購買力的消費者集合。因此，市場定位可以直觀地理解為對把東西賣給誰這一人的問題的定位。而產(chǎn)品定位則更多的是對我們生產(chǎn)什么產(chǎn)品來賣給目標消費者這一物的問題的定位，它以人的定位為基礎，但在具體內(nèi)容上有根本差異。兩者不能混為一談。

產(chǎn)品定位是企業(yè)對選擇怎樣的產(chǎn)品特征及產(chǎn)品組合以滿足特定市場需求的決策。一般說來，產(chǎn)品定位定應該包括如下基本內(nèi)容：

1， 基本產(chǎn)品類別定位，即生產(chǎn)什么大類的基本產(chǎn)品來滿足定位市場的需求，如：是生產(chǎn)服裝呢還是生產(chǎn)鞋子？

2， 基本產(chǎn)品檔次定位，這在市場定位中已研究，但在產(chǎn)品定位中更實際和具體；

3， 基本產(chǎn)品構成定位，即在產(chǎn)品的組成上應該如何決策，同樣一類產(chǎn)品，但產(chǎn)品構成可能有較大區(qū)別；

4， 基本產(chǎn)品功能定位，即我們所選擇的基本產(chǎn)品應該對消費者具有哪些基本功能；

5， 產(chǎn)品線長度決策，即產(chǎn)品線應該如何安排組織，是否所有產(chǎn)業(yè)鏈都自己做；

6， 產(chǎn)品寬度和深度決策，即花色品種﹑型號規(guī)格構成如何；

7， 產(chǎn)品外形及包裝決策；

8， 產(chǎn)品的USP獨特賣點是什么；

9， 產(chǎn)品價格決策，即價格定位策略；

10， 制定以4P模式為代表的，產(chǎn)品層次的營銷組合及基本營銷策略。

產(chǎn)品定位是對市場定位的具體化和落實，以市場定位為基礎，受市場定位指導，但比市場定位更深入和細致。一般而言，在完成市場定位和產(chǎn)品定位的基礎上，我們才能較順利地進行品牌定位。品牌定位解決的是：在市場差異化和產(chǎn)品差異化的基礎上，進一步創(chuàng)造品牌差異化，以增強我們的產(chǎn)品競爭能力的問題，品牌定位以產(chǎn)品定位為基礎，但其內(nèi)容遠遠不止于產(chǎn)品定位。

品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策。品牌定位一般應該包括以下基本內(nèi)容：

一， 品牌MI理念系統(tǒng)部分：

1， 目標消費者文化特征分析；

2， 目標消費者消費心理需求分析；

3， 目標消費者文化形象標準描述；

4， 與3相對應的品牌文化的基本描述；

5， 品牌概念的提出；

6， 品牌價值觀的提煉；

7， 品牌個性確定；

8， 品牌口號的提出；

二，品牌VI視覺識別系統(tǒng)部分

9， 品牌商標的設計；

10， 品牌產(chǎn)品包裝設計；

11， 品牌道具設計；

12， 品牌環(huán)境設計；

13， 品牌公司形象設計；

14， 品牌標準視覺形象系統(tǒng)確定；

三，品牌BI行為識別系統(tǒng)部分

15， 品牌延伸規(guī)定；

16， 品牌輸出規(guī)定；

17， 品牌傳播計劃及傳播行為規(guī)范；

18， 品牌禁止行為規(guī)定；

19， 制定品牌管理辦法。

四，品牌SI銷售形象系統(tǒng)部分

20， 品牌銷售人員形象設計；

21， 品牌銷售服務規(guī)定；

22， 品牌經(jīng)銷商形象要求設計；

23， 品牌專賣店店面形象設計；

24， 品牌SI標準形象系統(tǒng)建立。

由以上所列的詳細清單我們可以看出，品牌定位內(nèi)容極其豐富，并且完全不同于市場定位或產(chǎn)品定位。

第7篇：品茶心得范文

關鍵詞：高職貧困生；心理健康；壓力應對

高職院校的貧困生與本科院校的貧困生相比除了經(jīng)濟上的貧困以外，他們有著更為嚴峻的就業(yè)壓力。這使他們成為貧困大學生中的弱勢群體，高職貧困生的心理健康問題顯得更為重要。在國內(nèi)已有的高校貧困生研究中多以工科專業(yè)和少數(shù)民族或者國防生群體中貧困生為調(diào)查對象，高職院校尤其是體育專業(yè)的高職生的研究則寥寥無幾，為此本文選擇了高職體育院校的貧困生心理這一部分還未被涉足的領域開展研究，希望能夠通過調(diào)查研究了解高職體育院校貧困生的心理狀況，了解高職體育貧困生的心理健康以及壓力應對等方面的特點，幫助其走出心理困境。

一、 對象與方法

1.研究對象

抽取湖南體育職業(yè)學院（以下簡稱“我?！保W生489 人，年齡 18～20 歲。實際共發(fā)放問卷489份，回收480 份。剔除了填寫不完整及有規(guī)律性填寫12份，獲得有效問卷 468份，其中貧困生157人，非貧困生311人。本文的貧困生指的是經(jīng)過學生本人申請，由院系評定，獲得緩交學費、助學貸款和助學金的學生群體。

2. 研究方法

采用癥狀自評量表（SCL-90）、壓力應對方式問卷進行調(diào)查，然后在計算機上進行施測，在施測過程中以班級為單位集體施測，便用統(tǒng)一的指導語。

SCL-90量表有9個因子共90個條目。每個條目的嚴重程度分為5個等級。1表示無癥狀，2表示較輕癥狀，3表示中等程度癥狀。4表示較重癥狀，5表示嚴重癥狀。內(nèi)容涉及軀體癥狀、人際關系、抑郁、焦慮等方面。得分越高者心理健康水平越差，反之，則表明心理健康水平越好，以因子分≥3分（中等嚴重程度）作為判斷有心理健康問題的依據(jù)。該量表容量大，反映癥狀全面，具有較高的信度和效度。

壓力應對方式問卷，該問卷共62個項目，共有直接應對型、尋求幫助型、計劃應對型、主動應對型、間接應對型、逃避型、自我控制型7個維度。問卷采用1ikert自評式5點量表記分，“基本上都采用這種方式”記1分，“較多采用這種方式”記2分，“有時采用這種方式”記3分，“很少采用這種方式”記4分，“沒有采用這種方式”記5分。在后文的比較中，就某一維度而言得分高說明較少采用這種應對策略，得分低說明較多采用這種應對策略。

二、研究結果與分析

1.我校貧困生與非貧困生的心理健康水平比較

從表1中可以看出我校貧困生與非貧困生在各個因子上沒有表現(xiàn)出明顯差異。這一結果表明體育院校貧困生學生的心理健康狀況不存在明顯的差異特征。

2.我校貧困生男生與女生的心理健康水平比較

表2中可以看出我校貧困生心理健康水平男生要明顯優(yōu)于女生，其中強迫癥狀、抑郁、焦慮、敵對和恐怖這幾個因子女生明顯高于男生，這說明女生在這幾個方面心理適應水平不如男生。

3.我校貧困生與非貧困生壓力應對方式比較

從表3中，可以看出直接應對型和逃避型兩個策略上有顯著差異。其中貧困生比非貧困生表現(xiàn)為更加積極主動地采取直接應對的策略，而非貧困生較貧困生更明顯的表現(xiàn)為逃避型應對策略。

4.我校貧困生中男生與女生壓力應對方式比較

我校貧困生在壓力應對策略上表現(xiàn)出的男女差異主要體現(xiàn)在間接應對型這一維度，女生（13.02±4.20）與男生（10.77±4.62）在間接應對型因子分的差異顯著性檢驗結果中顯示出非常顯著的差異（P=0.003**）。

三、討論

1. 體育院校貧困生心理健康狀況

本文以湖南體育職業(yè)學院學生為研究對象，再根據(jù)以往研究，我們發(fā)現(xiàn)高職體育院校學生中貧困生的心理健康狀況相對較好，除了軀體化癥狀要顯著高于常模水平以外，其他各方面均低于常模，而高職體育院校的貧困生與非貧困生間沒有明顯差異。

體育院校高職貧困生心理健康水平總體而言，男生要明顯優(yōu)于女生，其中強迫、抑郁、焦慮敵對和恐怖這幾個方面女生得分明顯高于男生，這可能是因為貧困家庭的學生大多以農(nóng)村生源為主，由于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展特點主要依靠勞動力強的男性，導致多數(shù)人保留重男輕女的傳統(tǒng)觀念，使得貧困女學生在讀書、升學、就業(yè)等方面不太被重視，加上體能、專業(yè)以及求職上的相對弱勢，女生要承受比男生更大的身心壓力，從而造成女生在心理適應水平上不如男生。

2.高職體育院校貧困生壓力應對方式情況

高職體育院校的貧困生和非貧困生在直接應對型和逃避型兩個策略上顯示出明顯的差異，其中貧困生比非貧困生表現(xiàn)為更加積極主動地采取直接應對的策略，而非貧困生較貧困生更明顯的表現(xiàn)為逃避型應對策略。我們認為貧困生的生活背景和成長環(huán)境讓他們有更多在挫折和逆境中鍛煉的機會，這使得貧困生面對壓力時首先想到的是自己應該理性妥善地解決問題，然后隨之思考和產(chǎn)生相應的具體解決方法，加上體育專業(yè)的學生在意志品質(zhì)方面樂觀、堅毅、果敢的特點，讓體育貧困生能夠直面困難并以積極的方式去應對壓力。

高職體育院校貧困生在壓力應對策略上男女差異主要體現(xiàn)在女生在間接應對型方式上比男生表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢。這與張林等人的研究相似，女生在面臨壓力時，更傾向于采用傾訴、調(diào)整認知、合理化和幻想等間接迂回的方式減少內(nèi)心的不安于焦慮，而男生更喜歡直接面對問題。

四、結論

體育高職貧困生心理健康水平總體而言男生要明顯優(yōu)于女生，女生在強迫、抑郁、焦慮、敵對和恐怖這幾方面這幾個方面心理適應水平不如男生；體育院校的貧困生和非貧困生在壓力應對策略上表現(xiàn)為，貧困生比非貧困生表現(xiàn)為更加積極主動地采取直接應對的策略，而非貧困生較貧困生更明顯的表現(xiàn)為逃避型應對策略；高職體育院校貧困生在壓力應對策略上，女生在間接應對型方式上比男生表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢，女生在面臨壓力時，更傾向于采用間接迂回的方式應對。

參考文獻：

[1]周 鵬.體育與非體育專業(yè)大學生壓力應對方式的比較研究[J].哈爾濱體育學院學報，2011（2）：115—119.

[2]張 林，車文博，黎 兵.大學生心理壓力應對方式特點的研究[J].心理科學，2005（1）：36—41.

第8篇：品茶心得范文

【關鍵詞】信息技術 包裝 效果觀察

引言

一般來講，汽車整體包含了很多零部件，這些汽車零部件的品種很多，每個品種的外形差別非常大，而且尺寸也是各不相同。在進行汽車整車制造和組裝的時候，需要具備很多的生產(chǎn)流水線。此外，汽車行業(yè)也是一個協(xié)作非常廣泛的行業(yè)，很多汽車的零部件需要進行全世界的采購和銷售。僅僅從原材料的采購到零件的加工就需要很多次的交付活動，而且每次交付都需要伴隨著產(chǎn)品權屬的轉移。因此就會采用不同種類的包裝技術來進行包裝[1]。而信息化的出現(xiàn)，減少了傳統(tǒng)汽車產(chǎn)品包裝的流程，采用信息技術可以使得整個包裝流程十分的簡單，為以后汽車產(chǎn)品的包裝指明了新的方向。

本文將以汽車行業(yè)產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀為起點，分析信息技術對汽車行業(yè)產(chǎn)品包裝的影響，現(xiàn)綜述如下。

1 汽車行業(yè)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀

汽車產(chǎn)品包裝可以從很多方面進行分類，一般從包裝目的來說，可以分為防護包裝、防銹包裝和運輸包裝。這三種包裝方法是當今汽車產(chǎn)品包裝最常用的，下面重點介紹這三種汽車產(chǎn)品包裝方法。

1.1 防護包裝

所謂的防護包裝是為了防止汽車與零部件之間產(chǎn)生的碰撞或者劃傷，在汽車產(chǎn)品組裝的時候，往往很容易導致各種汽車零部件老化或者破碎，如果遇到這種情況，就需要進行汽車產(chǎn)品的防護包裝。此外，在汽車行業(yè)，零部件也需要進行防潮或者防霉，這也是防護包裝的一種[2]。

1.2 防銹包裝

在整個汽車中，80%以上都是金屬的零部件，這些金屬的零部件在遇到水或者水蒸氣的時候，很容易生銹。因此，必須對這些金屬的零部件進行防銹包裝。通常情況下，汽車行業(yè)的防銹包裝一般采用防銹油封存包裝和氣相防銹包裝。這兩種防銹包裝使用了很多年，但是隨著科技的不斷發(fā)展，各種蠟質(zhì)品的出現(xiàn)，很多汽車行業(yè)都開始采用防銹蠟進行防銹包裝。

1.3 運輸包裝

所謂的運輸包裝是指在汽車產(chǎn)品運輸?shù)倪^程中對產(chǎn)品的保護，或者對汽車產(chǎn)品進行一系列措施保護。例如，針對需要防銹包裝的零部件放入專用的集裝箱內(nèi)，通過集裝箱對產(chǎn)品的專門設計來進行運輸包裝。整個汽車行業(yè)，防護包裝和防銹包裝并不是單一獨立的，可以根據(jù)適當?shù)那闆r與運輸包裝相結合，只有這樣才不會出現(xiàn)一些包裝上的交錯或者省略。此外，有的防銹包裝也可以采用零擔形式直接外發(fā)等。偶爾也會出現(xiàn)省略包裝工序的現(xiàn)象，因此，運輸包裝在整個產(chǎn)品包裝中十分重要[3]。

2 信息技術對汽車行業(yè)產(chǎn)品包裝的影響

近年來， 隨著科學的不斷進步和發(fā)展，我國信息技術不斷地更新，越來越多的領域都開始接觸信息技術。目前，信息技術正在逐漸地改造傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)。我國正在建設信息化工程項目，希望促進我國的信息和網(wǎng)絡技術。在整個制造業(yè)中，汽車行業(yè)占據(jù)了很多一部分，很多汽車行業(yè)也慢慢地推進信息化技術，運用計算機輔助來管理整個汽車公司[4]。通過信息技術來解決汽車產(chǎn)品的包裝技術、包裝工藝和包裝材料的各種問題。傳統(tǒng)的管理模式很難將各種信息融合到一起。因此，需要采用信息技術，通過計算機輔助來對整個汽車產(chǎn)品的包裝過程進行準確的控制。

2.1 輸入輸出

對于整個汽車行業(yè)來講，主要的特點是快、多和準。很多項目的并行輸入或者輸出都是需要進行快速記錄的，如果采用信息化進行管理，就可以大大縮短輸入或者輸出的時間，大大地提高生產(chǎn)效率。多項并行輸入和輸出技術，使得整個汽車技術部門和包裝部門合理有效地配合工作，能更好地獲取和收集相關信息。

2.2 包裝設計

在汽車產(chǎn)品包裝技術上，信息技術的作用非常大。目前，隨著計算機的不斷發(fā)展，很多包裝設計領域都需要計算機來輔助，越來越多的計算機設計軟件進入了包裝設計領域，為包裝設計和優(yōu)化提供了強大的動力[5]。

2.3 文件管理

對于文件管理方面，信息技術的作用也是更強大的，例如信息系統(tǒng)可以同時方便地進行文件的管理和整理，方便地達到公司所預期的目標。此外，信息系統(tǒng)記錄的各種輸入或者輸出不僅準確而且是有效的。通過信息技術對文件的管理可以使企業(yè)隨時可以獲取準確的信息、做出正確的決策。

2.4 文件更改

信息系統(tǒng)還可以向每個部門發(fā)出一些通知或者公告，這些通知或者公告可以隨時地從系統(tǒng)調(diào)出所有的反饋信息表，通過反饋信息表，公司可以及時地了解整個企業(yè)的各種活動。

與此同時，在進行通知或者公告之前，通過信息管理還可以執(zhí)行一些文件的更改，這個流程系統(tǒng)都會在相關輸出中顯示相應的標記，以示區(qū)別。

2.5 報表

采用信息系統(tǒng)還可以對整個汽車公司中所有的報表和信息進行及時的處理，這種處理方式不僅準時而且效率很高。如果報表出現(xiàn)問題時，信息系統(tǒng)還可立刻追溯到產(chǎn)生問題的工位或者工號，調(diào)查問題產(chǎn)生的原因。同時可以進行不斷改進，避免類似的問題再次發(fā)生[6]。

2.6 模擬運行

所謂的模擬運行是一種低成本地試行驗證方式。汽車產(chǎn)品包裝行業(yè)通過模擬運行，可以很快地發(fā)現(xiàn)一些在操作或者時間空間上的沖突，以便在現(xiàn)實中盡量避免這種沖突的出現(xiàn)，通過模擬運行還可以調(diào)整整個流程的進步和協(xié)調(diào)整個流程。

2.7 包裝后的管理

對于包裝后的管理，信息技術的作用也是十分強大，通過信息技術可以快速地對整個系統(tǒng)進行查詢，速度比人工查詢快很多。如果發(fā)現(xiàn)汽車產(chǎn)品生銹，信息系統(tǒng)還可以定位那些生銹產(chǎn)品的包裝編號。通過立體倉庫把生銹產(chǎn)品移除。

結語

近年來，隨著社會的不斷發(fā)展，信息技術也在飛速的發(fā)展，特別是對于汽車行業(yè)。目前，整個汽車行業(yè)都在采用信息技術進行管理?；谛畔⒕W(wǎng)絡的幫助，汽車企業(yè)可充分利用立體倉庫的自動功能，還可以頻繁地開展涉及產(chǎn)品包裝的改進活動，持續(xù)提高包裝質(zhì)量。在信息技術的作用下，整個汽車產(chǎn)品包裝行業(yè)會不斷地推進，不斷地發(fā)展。

參考文獻

[1]倪正順，丁智平.有限元分析軟件ANSYS及其在包裝機械零件設計中的應用[J].包裝工程，2002，23（4）：66-67.

[2]王潤球，劉善球，李自如.實現(xiàn)我國從包裝大國到包裝強國跨越之我見[J].包裝工程，2004，25（1）：139-140.

[3]車德慧，侯仁佳，武喜溪.慶鈴汽車玻璃集裝化運輸可行性分析[J].鐵道貨運，2000，（6）：27-29.

[4]中質(zhì)協(xié)質(zhì)量保證中心.ISO9000：2000質(zhì)量管理體系的建立與實施[M].北京：中國標準出版社，2002.

第9篇：品茶心得范文

調(diào)查對象為保定職業(yè)技術學院、河北職工醫(yī)學院、河北軟件職業(yè)技術學院、虎振職業(yè)技術學院貧困大學生進行調(diào)查。由各校有關部門按照貧困生的有關標準提供貧困生名單，隨機抽取。

研究方法采用了問卷調(diào)查法：發(fā)放問卷1000份，收回987份，有效問卷943份，其中貧困大學生學生411份，非貧困大學生學生532份。數(shù)理統(tǒng)計法：將所有調(diào)查數(shù)據(jù)核實后應用SPSS10.0統(tǒng)計軟件進行數(shù)據(jù)處理與分析。

一、研究結果

1.普通高職院校貧困大學生與全國大學生常模SCL-90癥狀因子均分比較

普通高職院校貧困大學生SCL-90因子均分均高于全國常模，其中軀體化、強迫癥狀、抑郁、焦慮、精神病性、人際有明顯差異（P＜0.05）。見表1

2.普通高職院校貧困大學生與非貧困大學生體SCL-90癥狀因子均分比較

普通高職院校貧困大學生SCL-90因子均分均高于非貧困大學生，其中軀體化、強迫癥狀、人際關系、抑郁、敵對性、精神病性有明顯差異（P＜0.05）。見表2

3.普通高職院校貧困大學生與非貧困大學生心理問題人數(shù)比例比較

普通高職院校貧困大學生問題人數(shù)比例明顯高于非貧困大學生。非貧困大學生18.4%，貧困大學生的比例為33.9%，其困生為41.4%，貧困生為29.4%。見表3

二、結論與對策

1.結論

（1）普通高職院校貧困大學生與全國常模在心理健康狀況上，軀體化、強迫癥狀、抑郁、焦慮、精神病性、人際關系有明顯差異，弱勢群體SCL-90因子均分高于全國常模。

（2）普通高職院校貧困大學生與非貧困大學生相比，軀體化、強迫癥狀、人際關系、抑郁、敵對性、精神病性有明顯差異，貧困大學生SCL-90因子均分高于非貧困大學生。

（3）普通高職院校貧困大學生中有心理問題的人數(shù)比例明顯高于非貧困大學生。

2.建議與對策

（1）幫助貧困大學生樹立正確的人生觀、價值觀。貧困大學生作為一個特殊的人群，受到了社會、學校的普遍關注。但是，這種關注更多地體現(xiàn)在經(jīng)濟方面的資助，忽視經(jīng)濟貧困對貧困大學生心理成長的影響，因此，學校在幫助弱勢群體解決經(jīng)濟困難的同時，應以同樣的責任感去幫助他們樹立正確的人生觀、價值觀，讓他們遠離心理危機。

（2）加強對貧困大學生的心理健康教育。學校應根據(jù)貧困大學生的心理特點，通過多種形式，對他們進行心理健康教育，幫助他們從心理脫貧，使貧困成為激勵自己艱苦奮斗、發(fā)奮學習的動力，從認識上改變對貧困的看法，懂得擁有知識就是擁有財富，要珍惜現(xiàn)在的一切，利用現(xiàn)有的條件努力學習，增強自信、自強、自立意識，用知識和能力來武裝自己，磨礪意志，消除貧困的消極影響。

（3）優(yōu)化校園育人環(huán)境。對貧困大學生而言，心理上的自卑和抑郁會帶來學習、生活以及人際交往中的許多問題。因此，學校要注意加強班級、宿舍的整體建設，積極開展心理互助活動，通過對貧困大學生關心、幫助，讓他們感受到社會和學校的溫暖，為貧困大學生營造良好的環(huán)境氛圍。在校園里有一個“比學習、比道德、比創(chuàng)造”的氛圍與環(huán)境，將對貧困大學生的思想和行為產(chǎn)生不可估量的積極影響。