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[關鍵詞] 英文名文化內涵海外市場
改革開放以來,我國各類產品闊步走出國門不斷參與國際化市場大循環。我國產品甚至在有些發達國家也成為那里的人們日常生活中不可或缺的商品。中國經濟以及中國商品已經成為全球經濟一體化的重要組成部分,中國在世界經濟供的貢獻率在不大擴大和加強。
作為一種商品要想贏得人們的青睞,其商品名扮演者至關重要的角色。縱觀我國商品在外銷及出口過程中,其英文命名卻有諸多比盡如人意的地方,沒有形象反映出我們商品的內涵和品質,不能充分反映我國商品在輸入國的文化內涵,英文翻譯過于簡單化和機械化,進而不能很好地成為商品輸入國的廣大消費者讀來朗朗上口,耳熟能詳,其結果一定程度削弱了我國商品的海外市場競爭力和市場份額占有率。
客觀的講,我國不少企業在給自己的商品取英文名稱時往往只是圖省事,遺憾的是很多企業在做法上居然有驚人一致的表現:那就是只是把商品的中文名稱簡單、機械漢語拼音化了之。恒源祥就是hengyaunxiang ,中華就是huanhua, 春蘭就是Chunlan。這樣的例子可以順手拈來。這樣簡單化處理商品名稱的結果必然使得商品的營銷效果在海外市場就會大打折扣。由于外國人大部分不懂漢字,對他們相當多一部人來說,我們就是把這個名稱的商標塞入他們手里也沒有太多意義;他們無法對我們簡單化處理的商品名稱產生任何文化聯想,更不可能對我國產品的深厚文化淵源有更多的了解把握;這樣的名稱對他們來說無異于一些奇怪的、毫無實際意義的符號而已。一般消費者是沒有詮釋的耐心的,更不可能對不了解的產品產生實際購買熱情。同時對于海外消費者來說,我們有些商品名稱讀來過于繞口,由于漢語拼音和他們的語言發聲系統和規律不同,盡管他們許多人的母語也是語言符號的有機結合。既然我們國內的商家不能很好的為海外廣大消費者考慮,使得他們無法對我們的商品名稱讀來朗朗上口,更不可能做到耳熟能詳,進而彼此口口相傳,我們有什么理由使我們這樣命名的商品能成為當地的馳名商品呢?我們又怎樣有可能讓人家來認可并世界購買我們這樣的商品呢?
可喜的是,我們國內有不少商家已經意識到了這樣的不足,并且組織了相關技術人員和文字工作者來為共同為他們的的商品來科學選取有英語文化內涵、能形象生動反映其商品行業特征的成功范例。如Swift,就是國內的一家汽車制造商為自己的車子取的英文名稱。在英語中Swift就是迅及,速度十分快的意思。這樣的英語名稱聽上去就很有文化內涵,并且很精彩、形象地反映出了其產品的特點;Fast ,在英語中的意思是快,它是陜西的一家汽車齒輪生產企業為自己的產品選取的英語名字,可謂形神兼備,充分反映出了產品的行業特點和他們的價值取向。
于我國商品英文名稱取名不很理想的現實形成鮮明對比的是,很多商品的中文名稱則在在國內則很有文化內涵和巧妙的定位,如內聯升、恒源祥、同仁堂、東來順等,這些商標名稱在國內市場上都形象、生動的反映了各自的行業特征,為國內的廣大消費者口口相傳、所青睞;我們在西方商品、商標名稱中文化過程中也取得了可喜的成績。形神兼備的翻譯和命明了很多西方出口到我國的產品,使他們成為了一種文化符號和價值定位的同義詞,有利的推動了這些產品在國內的銷售。如悍馬、奔馳、寶馬等汽車產品;肯德基、德克士、麥當勞等西化的快餐產品,銳步、阿迪達斯等體育用品。客觀的講,這些例子都是我們對于西方商品的成功國內對應命名,值得我們對自己的商品在西化命名時借鑒和推廣。
為適應我國產品更多、更好、更加高效地輸入其他國家和地區,我們應該更加可科學、和諧化地加大我國商品名稱以及英文商標的西化翻譯和定位。具體來講,我們對所命名的西化的商品名稱一定要盡可能的增加其在所在國家的文化內涵,迎合和尊重輸入國消費者的價值取向進而消費心理,使我們的商品名稱能恰如其分的表達出其功能、意義,同時能盡可能的迎合和反映所在國消費者的消費定位;不能因為疏忽大意或圖省事,不去對商品命名過程作全面的考慮,進而對當地消費者的價值觀念、消費心理甚至造成誤傷,曹成不應有的損失,直接影響我們產品的銷售,削弱我國產品在當地的競爭力。在這一方面我們走過彎路,吃過虧。如飛鴿,有人把其英文商品名稱翻譯成Flying Pigeon,在英語中Pigeon是專門指不能高飛,長到一定時間專供人們食用的肉鴿。這樣的英文命名無疑在暗示當地消費者我們的商品就像肉鴿一樣,到關鍵時刻就掉鏈子、任人宰割。我們的商品也許用料很扎實、做工也很考究,可是時由于命名不當,客觀上給當地的消費者造成消極和不愉快的暗示,直接影響他們的消費情緒,直接干擾我們產品的市場準入和市場占有率 。White Elephant 是漢語白象的意思。 同時也是國內有關商家為他們產品所取的英文商標名稱。他們走過了簡單漢語拼音化的階段,這是值得肯定的進步;遺憾的是他們也沒有仔細推敲并考慮這個英文名稱在英語語言文化中的具體含義。White Elephant在英語中指那些些藐視強大實則毫無用處的東西,類似于漢語里的雞肋一詞。這樣的英文名稱只能讓當地人感覺莫名其妙,甚至尷尬,根本無法起到推介商品的作用。
商品的命名,無論中文還是英文,都是門系統化的工程。 在我們對國產商品英文命名的過程中,我們要盡可能全面考慮,既要考慮商品的行業特點,也要尊重英語語言的規律以及當地消費者的認同心理,使我們的英文商品名稱能更好的推動商品本身的銷售以及市場份額的不斷擴大,來更好的 迎合商品輸入國消費者的文化價值取向,從而更好更快的推動我國對外貿易的發展、更直接地服務服務于我國的和諧社會的建設。
參考資料:
——該“carlota/洛塔”英文單詞在美國流行度有92%的人喜愛運用,并且認為該英文單詞屬于經典,是100%女孩英文名字類型。本義帶有“自由人”的寓意,引申為不易受別人左右。
2、therese/特麗絲
——是theresa希臘語的變體形式,意為“夏末”的含義,引申為正直,誠信,不善變;發音為[therese]好聽時尚,悅耳動聽;并且根據數據顯示該英文名有92%的人喜愛運用,適合女孩起該名字。
3、daria/黛瑞亞
抗衰,永遠是女人追逐的美麗夢想,也永遠是美容化妝品企業追求的終極美顏目標。于是。林林總總或化學,或天然的抗氧化、抗衰、抗皺成分被注入到化妝品中,并演繹著神奇的抗衰效果。
國際頂尖的抗衰極品總是引領著時尚美容市場的新浪潮,他們所宣揚的尖端科技和神奇成分同樣吸引著眾多幾光,如媲美整形術的類醫學成分、永遠流行的維生素族抗皺成分、基因抗皺成分等。
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抗衰成分明星榜
傳統派
維生素E――英文名vitamin E,堪稱目前抗氧化物中的明星。維生素E是脂溶性維生素,是保護皮膚免遭氧化性傷害及光老化的重要天然脂溶性抗氧化物。
果酸――英文名AHA,全名為alpha hydroxy acid,果酸可以從多種植物或牛奶中提取,而化妝品中99%的果酸是合成的。有非常多的研究報告發現,在皮膚上使用果酸(包括羥基乙酸和乳酸)具有抗老化的效果。果酸可以去除皮膚表面遭受陽光損害的角質細胞,但這層角質細胞具有一定的陽光防護效果,因此在使用果酸后皮膚比較容易被曬傷。不過,涂上防曬產品就不會發生這種問題。
維生素A酸――英文名tretinoin,一種視黃酸的異構體,外用處方藥,也是目前唯一可以改善皺紋的藥物。雖然維生素A酸的效果沒有想象中的那么神奇,但在改善皮膚健康方面效果是無可置疑的。不過,涂抹維生素A酸很容易造成皮膚刺激,這是維生素A酸最大的缺點。
大豆提取物――英文名soy extract,對皮膚有較強的抗氧化和抗炎作用。研究發現,大豆中的染料木黃酮可以刺激膠原蛋白的生成,并且大豆中多種成分能改善皮膚厚度和彈性,因此近年來大豆提取物在抗衰老產品中使用越來越廣。
肉堿――英文名carnitine,一種天然氨基酸。研究發現,乙酰左旋肉堿在抗老化和維持大腦功能方面的效果是所有肉堿中最好的,將肉堿擦在皮膚上具有抗氧化的效果。
激動素――英文名kinetin,學名為N6-呋喃甲基腺嘌呤(N6-furfuryladenine),是一種促進細胞分裂的植物激素。作為一種“天然的”護膚品成分,市場上宣稱它可以抗老化,改善紫外線傷害、減少毛細血管擴張。最新的研究發現,激動素可以促進皮膚細胞的更新與分化,特別是有鈣離子作為誘導劑參與時,它的效果最顯著。
煙酰胺――英文名niacinamide,又稱維生素B3、煙酸、尼克酸,這種水溶性物質在高溫和強光中不易分解,性質比較穩定。外用煙酰胺能增加皮膚中神經酰胺和游離脂肪酸的含量,防止皮膚流失水分,刺激真皮層的微循環。玉蘭油(Olay)護膚品中就有幾款含煙酰胺的產品,發表了一份有50名女性參與的雙盲測試報告,在測試者對所涂抹的護膚品一無所知的情況下,將含5%煙酰胺的產品使用了12周。結果發現,使用后可以改善皺紋,減少皮膚色斑,緩解紅腫,改善灰黃膚色,并增加皮膚彈性。
視黃醇――英文名retinol,視黃醇(完整的維生素A)是目前所知可以改善皮膚結構的物質之一。不過大部分相關產品中所含有的視黃醇非常少,而且視黃醇很容易在空氣中被分解,太多產品的包裝無法確保視黃醇的性質穩定。
輔酶Q10――英文名coenzymeQ10,又稱為泛醌(ubiquinone),是一種存在于所有人體細胞中的類維生素物質,可以保護細胞,并幫助身體產生能量。少數研究發現,輔酶Q10對皺紋有治療效果。不過。其中一項研究是體外試驗,其他的也沒有采用對照組,因此無法對研究結果下定論。
艾地苯――英文名NeuroprotectiveBenzoquinone-analog,類神經性保護苯,是從可抑制人體自由基的輔酵素Q10衍生物合成轉化而來。經實驗證實,對人體最大的器官――皮膚具有優異的抗氧化效果,無論在保護細胞曬傷、捕捉自由基、抗硫酸銅/低密度脂蛋白、保護細胞膜及抗紫外線等方面都優于市面上常見的抗氧化物。其分子量小,為0lO的1/3,效果卻為。10的10倍,更容易被肌膚所吸收。
時尚派
膠原蛋白肽――膠原蛋白是大分子蛋白質,其分子量在30萬以上,并不能被人體直接吸收。由兩個或兩個以上氯基酸組成蛋白肽,人體的吸收是以肽的方式進行,食用蛋白肽的吸收利用率可達100%。膠原蛋白肽是膠原或明膠經蛋白酶降解處理后制成的,具有較高的消化吸收性。在美容方面的功效突出表現在改善肌膚問題,延緩衰老。
勝肽――英文名peptide,是由胺基酸用肽鏈連結而構成,其中含有的胺基酸的數目是從二到九,但每種勝肽又可以由多種不同的胺基酸組成。兩種胺基酸組成的叫二勝肽,三種胺基酸組成的是三勝肽,以此類推。而目前常聽到的三勝肽、五勝肽,甚至九勝肽,都屬于寡勝肽鏈。每種寡勝肽鏈都有不同的效果,鏈越短的就越高端。但權威醫學專家稱,八勝肽基本就是醫學整容應用的級別。
阿魏酸――英文名Fumal記acid,是科學界公認的美容因子,由赫蓮娜皮膚專家研發,被認為是皮膚醫學中最為強效的防御成分之一。有高于維生素C8倍的抗氧化性,并對于平滑抗皺、改善肌膚質地以及減退色斑、均勻膚色也有著顯而易見的卓越功效。
蝦紅(青)素――英文名Astaxanthin,是類胡蘿I、素家族的一員,和Beta-胡蘿卜、素頗為相似,因此也有相當程度的抗氧化能力。研究發現,蝦紅(青)素清除自由基的能力是Beta胡蘿卜、素的10倍、黃體素的200倍、維生素E的550倍、010的150倍,因此被稱為“超級維生素E”,抗氧化力強,對于氧化傷害的修補力更強。
比衰極品分享臺
HR赫蓮娜PRODIGY REPLASTY極致之美升華系列
作為抗衰老美容領域的創始人和妝品靈感源于整形醫學的先驅者,HR赫蓮娜與全球最具聲譽的整形美容機構Laclinic-Montreux整形醫學中心攜手巨獻全球首款“中胚層拉皮術”干預式美容品――極致之美升華系列。運用強效的即時抗衰老保養成分配方,包括阿魏酸、精純維生素C、玻尿酸、以及從微型海藻和咖啡因中提煉的氫基酸等,針對任何年齡層有即時肌膚年輕化需求的顧客,能快速改善肌膚質地,希冀于不施行整形手術而回復青春容顏。
Janson Beckett六勝肽抗皺精華乳
JANSON BECKETT COSHECEuTICALS(杰森?貝克),是現今美國非常受歡迎的熱門品牌。產品含有高濃度六勝肽argireline,可高效緊致肌膚,去除皺紋、妊娠紋和疤印,減少皺紋和表情紋,拉提松弛、老化肌膚皮膚,提供健康的皮膚必要的營養素,預防皮膚老化,是截至目前為止濃度最高的六勝肽arglreline產品。適用于各類膚質,臉部和身體皆可適用。
伊麗莎白雅頓時空活平紋筆
伊麗莎白雅頓著名的“時空家族”,是集合其多項領先護膚科技的抗衰老產品系列。作為“時空家族”的明星新品,時空活平紋筆特含六勝肽及三重分子釘復合物,能即刻緊致肌膚并持續撫平頑固細紋和皺紋。創新的筆型瓶身設計,輕巧便攜。從此,告別討厭的細紋和皺紋,可以像畫畫一樣簡單。
Dr LeWinn’s菜文八勝肽透白保濕水
含白茅萃取物和透明硅,24小時高效保濕。突破性成分八勝肽,潤撫細紋,重煥白皙瑩凈,抗皺效果比Argireline強效30倍。含透明質酸,令肌膚緊致,充滿活力,是幫助護膚品快速吸收白勺完美催化劑。
英文名稱:
主管單位:河北消費文化研究中心
主辦單位:河北省消費時尚文化傳播中心
出版周期:月刊
出版地址:北京市
語
種:中文
開
本:大16開
國際刊號:1673-4041
國內刊號:13-1370/F
郵發代號:17-70
發行范圍:國內外統一發行
創刊時間:2007
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聯系方式
期刊簡介
倪志勇
(海安縣南莫中學, 江蘇 南通 226681)
摘 要:培養學生的學習興趣,調動學生思維的積極性,發揮學生學習的主動性,提高英語課堂教學質量。有了興趣,學生就有了學習的動力,才能自覺地完成學習任務,順利地掌握課堂教學內容。
關鍵詞:興趣激發;方法;自身魅力;教學活動
美國心理學家布魯納在《教育過程》一書中說:“學習最好的激勵是對所學材料的興趣。人有了某種興趣,就會對該活動或事物表現出積極肯定的情緒。”我們在英語教學中不能總是強迫學生死記硬背,而應嘗試運用多種方法激發學生的好奇心和興趣,那么怎樣才能激發中學生的英語學習興趣?
一、上好第一節英語課
開學了,老師們又面對一個新的班級,許多老師都很重視,如何上好開學第一節課,為今后教學的成功打下一個堅實的基礎。首先第一堂課的重要任務是培養學生對英語學習的興趣,否則會事倍功半。我通常會根據當時班級的情況,講幾個笑話,活躍課堂氣氛。同時請部分學生用英語簡單的介紹一下自己,使學生們快速融人班級中去。其次,第一節課要讓學生感受到你對他們的殷切期望,使他們內心獲得一種成就感,老師非常重視我們。再次,可以向全班學生介紹本學期將要學習的主要內容。最后,向學生提出要求。必須讓學生明白今后英語課上應該怎么樣做,如何學好這一科目,可以為以后上課節省一些組織教學的時間。
二、用教師自身魅力去感染學生
在學生心目中,教師應該是魅力無限、光芒四射的。那么,英語教師應用什么樣的魅力去感染學生,從而讓學生在課堂上感受到教師的“氣場”?
(一)要有生動、富有激情的語言魅力
學生往往都因為喜歡某一位教師而喜歡這位教師所教授的那一門學科 ,老師只要登上講臺,就應該快速轉變自己的角色,成為一名“演員”。好的演員知道怎樣依靠自己的表演吸引觀眾,而老師就要運用富有感染力的語言去打動學生。老師可以根據部分英語課文的設計,分角色來朗讀,并適度的加上一些表情、動作,這樣就能讓學生在課上產生愉悅的感覺,從而調動學生的學習情緒。筆者曾經聽過一節英語公開課,上課老師的英語很有特點,整個一堂課聽下來就像美國總統在發表演講一樣,非常有激情。這樣的課怎么會不受學生的喜歡。
(二)要有充滿愛心的個性魅力與人格魅力
在學校里經常有這樣一些老師,他們才走上工作崗位幾年,但是在學生心目中享有較高威信,能輕松駕馭學生,課堂紀律好,教學效果好,教學成績優秀。究其原因,他們剛剛從大學畢業,往往多才多藝,能唱能跳,能打籃球踢足球,再加上衣著時尚、儀表端正、舉止大方,很容易就拉近和學生的距離,從而使學生親其師,而信其道。這就是作為一位教師的個性魅力所在。《英語課程標準》明確指出: “在高中英語教學中,教師要特別關注學生的情感,對學生平等相待,尊重每個學生,尤其要關注性格內向或學習有困難的學生,積極鼓勵他們在學習中努力嘗試。”那么教師的人格魅力更是體現在對每位學生的關心、鼓勵。尤其課堂上學生在回答問題的時候,多從側面引導學生,發展學生的思維,對他們的答案進行積極有效的評價,千萬不要因為學生說錯而批評學生。要不斷的鼓勵每位學生在課堂上,課后都能用英語和別人交流。
三、讓你的課堂充滿趣味性
(一)讓每位學生給自己取一個英文名
英國著名的語言學家C.E埃克斯利說過:“教英語的最好的方法就是能引起學生學習英語興趣的那種方法。”每學年當接手一個新班級的時候,我都會讓每位學生給自己取一個英文名字,大家的興趣一下子就調動起來了。每個人都絞盡腦汁,要找一個既響亮,符合自己的個性,又有特殊寓意的英文名字,可謂花了不少心思。由于英文名字往往都有豐富的文化內涵, 很多英文名字就是一段歷史。等全班所有同學都取好了英文名字后,我會從網上找出他們的來歷、背景。如Diana,來自希臘神話中太陽神的妹妹--月亮女神,她還身兼狩獵和多產女神之職;Belle,作為一個法語名字,是"美麗"的意思;Susan,來自希伯來語,寓意為一朵百合花。學生們感到很新鮮,驚嘆著原來自己的名字還有如此特殊的寓意。課后有學生還特意來問自己發的音準不準。這樣無形之中就創造了一種英語的學習氛圍,激發了學生學習英語的興趣,置身于這種語言環境中,英語學起來當然就事半功倍。
(二)適時播放英文歌曲
著名教育學家烏申斯基說:“沒有任何興趣,而被迫進行的學習,會扼殺學生掌握知識的意愿。”在日常教學實踐中,我認為在課上應該根據學生的聽課情況適時穿插播放一些英文經典歌曲。歡快的音樂,既能愉悅身心,陶冶人的情操,又能激發學生學習英語的積極性,
使學生進入一種全新、輕松的英語學習氛圍。學生在邊聽邊唱的過程中,培養了聽說能力,又能記住一些好的歌詞,如《You are not sorry 》中的All this time I was wasting,hoping you would come around,I’ve been giving out chances every time,and all you do is let me down,and it's taking me this long,but I…,《My heart will go on》中的Love can touch us one time,and last for a lifetime等。日積月累,能為以后口語交際和作文寫作打下扎實的基礎。
人的潛能是不可估量的。在英語教學活動中,提高學生學習興趣的方法很多,作為教師,只要去挖掘每一位學生的興趣點,點燃每一位學生學習熱情,真正地了解每一位學生,寓教于樂,課堂教學就會充滿生機,學生對你的課就會感興趣。
參考文獻:
[1]劉善循.快樂學習法[M].北京:商務印書館,2002.
Vans(范斯)是1966年3月16日由保羅·范·多倫創始的原創極限運動潮牌,公司位于美國南加州,以極限運動起家,包括滑板、沖浪、BMX、滑雪等。
并以滑板運動為根,將生活方式、藝術、音樂和街頭時尚文化等注入Vans美學,形成別具個性的青年文化標志,成為年輕極限運動愛好者和潮流人士認同歡迎的世界性品牌!
2、萬斯和vans(范斯)是一樣的,只是翻譯不同,不過現在已經確定了中文名是叫范斯,只是很多人由于習慣還是會叫萬斯。
此名是根據成語“琴棋書畫”截取而來的,所以整個名字是很有文藝感的。那么作為女銷售的藝名是很好聽的,也方便顧客的記憶。同時這兩者也是包括在古代的“四藝”中,所以這個名稱能夠凸顯出女孩的才氣,展現女子的氣質。
2、允兒
帶有兒化音的名字是很好聽的,能夠顯示出女性柔美的氣質,同時也能夠顯現女子的溫柔感。將此作為銷售名字也是很好記的,同時也能夠增加顧客與自己的親密感。
3、安娜
此名是根據英文名“Anna”音譯而來的,所以這個名字是能夠凸顯出女孩的洋氣感,十分的時尚。此名是很方便顧客記憶的,同時還很是好聽。
4、超越
英文名稱:
主管單位:
主辦單位:中國輕工業出版社
出版周期:月刊
出版地址:北京市
語
種:中文
開
本:大16開
國際刊號:1673-6702
國內刊號:11-5412/Q
郵發代號:80-296
發行范圍:國內外統一發行
創刊時間:2004
期刊收錄:
核心期刊:
期刊榮譽:
聯系方式
期刊簡介
英文名稱:
主管單位:
主辦單位:天地出版社
出版周期:雙月刊
出版地址:四川省成都市
語
種:中文
開
本:16開
國際刊號:1671-2757
國內刊號:51-1615/H
郵發代號:62-251
發行范圍:國內外統一發行
創刊時間:2002
期刊收錄:
核心期刊:
期刊榮譽:
聯系方式