企業(yè)商標(biāo)規(guī)劃方案精選(九篇)

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第1篇：企業(yè)商標(biāo)規(guī)劃方案范文

日前，東莞推出了《東莞市名牌帶動戰(zhàn)略實施方案》，提出經(jīng)過3年的努力，再創(chuàng)50個以上的省級名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)；新增5個以上國家級名牌產(chǎn)品；到2010年，將再創(chuàng)100個省級以上名牌產(chǎn)品、商標(biāo)，新增10個以上國家級名牌產(chǎn)品、馳名商標(biāo)，并有2個-3個具有國際競爭能力和優(yōu)勢的世界名牌產(chǎn)品。

在剛剛結(jié)束的東莞市第十一次黨代會上，市委書記佟星也明確提出：“扶持名牌產(chǎn)品和企業(yè)集團，不斷把制造業(yè)做大做強，以制造業(yè)升級為帶動，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，增強產(chǎn)業(yè)競爭力?！?/p>

實施品牌帶動戰(zhàn)略，依托名牌產(chǎn)品帶動產(chǎn)業(yè)升級，無疑是東莞現(xiàn)代化建設(shè)中一項任重而道遠(yuǎn)的艱巨工程。

現(xiàn)狀

2萬個市場主體才出一個馳名、著名商標(biāo)

東莞工商部門提供的數(shù)據(jù)顯示，到今年3月底，東莞市共有馳名商標(biāo)2件，著名商標(biāo)36件。而2000年以前，該市注冊商標(biāo)在這方面仍是空白。今年新增著名商標(biāo)18個，去年增加著名商標(biāo)11個，優(yōu)質(zhì)商標(biāo)的增長速度非常迅速。獲得名牌產(chǎn)品、馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)的企業(yè)基本是民營、集體企業(yè)，涉及的行業(yè)包括電子、電器、化工、服裝、食品、建材等。

在注冊商標(biāo)的數(shù)量上，東莞市商標(biāo)注冊量已進入高速增長階段。截止到2003年底，東莞市已經(jīng)擁有注冊商標(biāo)14062件，僅2000年至2003年就有5806件商標(biāo)登記注冊。

截止到2003年底，該市登記注冊的各類市場經(jīng)營主體共有248400多戶，平均17個左右的經(jīng)營主體才有1個注冊商標(biāo)，平均2萬個市場主體才涌現(xiàn)出一個馳名、著名商標(biāo)。

據(jù)悉，佛山市目前擁有注冊商標(biāo)41917件，馳名商標(biāo)7件，著名商標(biāo)83件；溫州市擁有注冊商標(biāo)37854件，馳名商標(biāo)7件，著名商標(biāo)86件。東莞在注冊商標(biāo)數(shù)量上只相當(dāng)于佛山市的1/3，不到溫州市的1/2.“這與東莞經(jīng)濟發(fā)展速度極不相稱，與經(jīng)濟水平相當(dāng)?shù)钠渌鞘斜容^，差距還相當(dāng)大。”東莞市工商局局長袁國強在日前舉行的新聞會上，面對眾多企業(yè)代表和媒體記者“實話實說”。

癥結(jié)

三大軟肋制約注冊商標(biāo)發(fā)展

據(jù)了解，主要有三大因素制約東莞在實施商標(biāo)戰(zhàn)略上的高水平發(fā)展。

“東莞許多企業(yè)的商標(biāo)意識還非常薄弱。”一位業(yè)內(nèi)人士一語道破制約商標(biāo)注冊量不高的個中奧秘。

目前東莞的許多企業(yè)主仍滿足于傳統(tǒng)的“來料加工”的經(jīng)營模式，輕商標(biāo)重產(chǎn)品的想法比較普遍?！爱a(chǎn)品好賣就行了”，是記者采訪時經(jīng)常聽到的一句話。這一部分的企業(yè)主都是該市早期的產(chǎn)業(yè)工人，他們大都靠替人加工而發(fā)家致富的，思維也比較陳舊。他們滿足于賺取加工費，安于現(xiàn)狀，不愿意再花錢打造自己的品牌。

一部分企業(yè)雖然意識到產(chǎn)品要做大做強，但是卻存在畏難情緒，不愿意去吃“苦頭”?！按蚱放朴植皇且惶靸商斓氖虑?，時間長，投入大，還說不準(zhǔn)往里面扔了幾百萬，到頭來什么動靜都沒有。”一位不愿意透露姓名的企業(yè)老總這樣對記者說。

在“人怕出名豬怕壯”的傳統(tǒng)思想影響下，東莞有些有實力的企業(yè)則擔(dān)心出名后，會帶來稅收、攤派等諸多麻煩，因而在創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)上也只是敷衍了事，不愿在品牌開發(fā)上花心思。

公共商標(biāo)資源流失和商標(biāo)侵權(quán)則是制約東莞注冊商標(biāo)發(fā)展的另外兩條軟肋。在東莞，如果你提起“虎門”、“可園”、“富民服裝”、“大朗毛織”，多數(shù)人都不會陌生?？墒侨缃襁@些東莞本地的地名、特色產(chǎn)品在作為商標(biāo)的使用上，卻不再屬于東莞，它們已經(jīng)被浙江、上海、遼寧、北京等多家外地企業(yè)搶注。“這些公共商標(biāo)資源很多都具備爭創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)的潛力，是一筆巨大的無形資產(chǎn)。”這位官員呼吁要打好公共商標(biāo)的“保衛(wèi)戰(zhàn)”。

近年來，東莞市工商部門查處的商標(biāo)違法案件中，由企業(yè)從事定牌加工而引起的商標(biāo)侵權(quán)行為占較大比重，且出現(xiàn)了商標(biāo)侵權(quán)手段多變、違法活動日趨隱蔽的新動向，而且假冒馳名、著名商標(biāo)行為也有抬頭趨勢。

“這些行為如果得不到有效遏制，那么爭創(chuàng)馳名、著名商標(biāo)的工作就難以落到實處。”一位業(yè)內(nèi)人士道出自己的擔(dān)憂。

措施

政府重獎創(chuàng)名牌企業(yè)

日前，東莞市委、市政府聯(lián)合出臺了《東莞市名牌帶動戰(zhàn)略實施方案》。根據(jù)實施方案所提出的要求，該市將經(jīng)過3年的努力，再創(chuàng)50個以上具有示范性的，在省內(nèi)質(zhì)量、效益、知名度方面均具有領(lǐng)先地位的省級名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)；新增5個以上有較強競爭力，產(chǎn)品質(zhì)量好，用戶滿意度高的國家級名牌產(chǎn)品、馳名商標(biāo)。其中，發(fā)展商貿(mào)業(yè)企業(yè)名牌是一大重點。

而實現(xiàn)了三年一小變的東莞市商標(biāo)、品牌，到2010年將呈現(xiàn)嶄新的面貌，使得商標(biāo)注冊與該市的經(jīng)濟增長水平相適應(yīng)。

據(jù)目標(biāo)規(guī)劃，到2010年，該市還將再創(chuàng)100個左右可以反映東莞企業(yè)競爭力的，在行業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位的省級以上名牌產(chǎn)品、商標(biāo)；新增10個以上在國內(nèi)外有較強影響力的國家級名牌產(chǎn)品、馳名商標(biāo)；有二三個具有國際競爭能力和優(yōu)勢的世界名牌產(chǎn)品。

在此基礎(chǔ)上，該市將繼續(xù)發(fā)展一批有相當(dāng)經(jīng)濟規(guī)模、素質(zhì)較高、競爭力強的生產(chǎn)名牌產(chǎn)品的大企業(yè)和企業(yè)集團，以實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，形成東莞在國際上有較強競爭能力和優(yōu)勢的名牌體系。

為實現(xiàn)上述目標(biāo)，東莞市政府將對新獲得“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標(biāo)”的企業(yè)，每個企業(yè)一次性給予50萬元的獎勵；新獲得“國家免檢產(chǎn)品”的企業(yè)，每個企業(yè)一次性給予30萬元的獎勵；新獲得“廣東省名牌產(chǎn)品”、“廣東省著名商標(biāo)”的企業(yè)，每個企業(yè)一次性給予10萬元的獎勵。所有擁有馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)的企業(yè)除了將得到政府獎金之外，還將憑《企業(yè)辦事優(yōu)先卡》享受到工商、稅務(wù)、海關(guān)等18個部門給予的優(yōu)惠措施。

東莞市各級工商部門加大監(jiān)管和打擊力度，開展系列專項整治行動，近幾年來共查處各類商標(biāo)侵權(quán)案件458宗，收繳和消除侵權(quán)商標(biāo)標(biāo)識278萬件，為企業(yè)直接挽回?fù)p失近億元。

目前，現(xiàn)有的38件馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)已成為東莞市“品牌立市”的先行軍，為名牌帶動戰(zhàn)略，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級提供了原動力。

記者手記

親子養(yǎng)子都得養(yǎng)

2萬個市場主體才出1個馳名或者著名商標(biāo)，實在少得可憐！

前20多年，東莞一直在精心打造“三來一補”這張牌。外來品牌是東莞的“養(yǎng)子”，本地品牌是“親子”。

東莞企業(yè)當(dāng)前要做的是，在自有品牌處于初創(chuàng)階段，市場占有率和品牌認(rèn)知度都處于弱勢的情況下，要利用“三來一補”企業(yè)已有的一些網(wǎng)絡(luò)和客戶群來供“親子”的成長，因此兩者都得照顧好。

第2篇：企業(yè)商標(biāo)規(guī)劃方案范文

【關(guān)鍵詞】城市規(guī)劃；知識產(chǎn)權(quán)；保護

中圖分類號：D92 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-0278（2013）07-176-01

一、概述

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)的重要性日益體現(xiàn)。自70年代末以來，我國先后頒布了《商標(biāo)法》、《專利法》、《著作權(quán)法》、《反不正當(dāng)競爭法》等，并對此進行過全面修訂，并在加入世貿(mào)組織的同時加入了《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》（TRIPS）。根據(jù)TRIPS協(xié)定的規(guī)定，知識產(chǎn)權(quán)包含：1.版權(quán)與鄰接權(quán)；2.商標(biāo)權(quán)；3.地理標(biāo)志權(quán)；4.工業(yè)品外觀設(shè)計權(quán)；5.專利權(quán)；6.集成電路布圖設(shè)計權(quán)；7.未披露過的信息專有權(quán)。該規(guī)定對于知識產(chǎn)權(quán)的保護范圍已得到世界各國的認(rèn)可。

城市規(guī)劃的知識產(chǎn)權(quán)保護在于：著作權(quán)保護、專利權(quán)保護、商業(yè)秘密保護、商標(biāo)權(quán)保護以及依照法律法規(guī)或合同約定由企業(yè)享有的其他知識產(chǎn)權(quán)保護。

二、城市規(guī)劃產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護存在的問題

（一）知識產(chǎn)權(quán)立法不完善

我國的《商標(biāo)法》、《專利法》、《著作權(quán)法》、《反不正當(dāng)競爭法》等是相互獨立的，沒有形成系統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)立法體系，各單行法均對商標(biāo)、專利、著作權(quán)進行界定，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，一些內(nèi)容重復(fù)規(guī)定，造成法律適用上的困難。

（二）企業(yè)缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護意識

目前，城市規(guī)劃企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的保護仍不夠重視。通過勘察協(xié)會了解到：20 世紀(jì)90 年代以后，設(shè)計行業(yè)由乙方市場轉(zhuǎn)為甲方市場，只要甲方支付設(shè)計費，即可獲得設(shè)計作品。有時為了爭取項目的設(shè)計權(quán)，城市規(guī)劃企業(yè)甚至主動公開設(shè)計作品。另外，城市規(guī)劃企業(yè)很少設(shè)有知識產(chǎn)權(quán)部門，其法律部門只是處理一般性事務(wù)，很少涉及知識產(chǎn)權(quán)問題。以環(huán)同濟產(chǎn)業(yè)園為例，該產(chǎn)業(yè)園主要以建筑、城市規(guī)劃、園林等設(shè)計企業(yè)為主，2012年產(chǎn)值達(dá)到198個億，但是從整體發(fā)展來看，卻出現(xiàn)逐年縮減的趨勢。導(dǎo)致這種狀況的原因就是企業(yè)缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護意識，知識產(chǎn)權(quán)的擁有量太低。

（三）中介服務(wù)體系不健全

知識產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓、質(zhì)押融資等需要在價值評估的基礎(chǔ)上通過交易平臺來完成。但目前，我國的評估等中介機構(gòu)發(fā)展滯后，只有少數(shù)省份建立了知識產(chǎn)權(quán)交易平臺，阻礙了知識產(chǎn)權(quán)的交易流轉(zhuǎn)，也限制了城市規(guī)劃產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展。

（四）維權(quán)成本高

即使城市規(guī)劃企業(yè)有維權(quán)的想法，也因維權(quán)成本過高而妥協(xié)。訴訟維權(quán)除了費時費力、取證困難以外，訴訟環(huán)節(jié)的各項費用都讓權(quán)利人難以承受。

（五）競標(biāo)失敗造成作品浪費和侵權(quán)

由于城市規(guī)劃項目采用競標(biāo)制，參與競標(biāo)的企業(yè)需要拿出設(shè)計方案。但最終只有一家企業(yè)中標(biāo)，其余的設(shè)計方案卻得不到利用和保護，往往會造成作品的浪費和侵權(quán)，不利于城市規(guī)劃企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)的保護。

（六）從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)低，流動性大

全國開設(shè)城市規(guī)劃專業(yè)的高校較多，每年有大量的畢業(yè)生進入城市規(guī)劃行業(yè)，其專業(yè)素質(zhì)值得懷疑。并且高校開設(shè)的課程多以理論為主，實踐課程較少，缺乏與企業(yè)的互動交流，理論教育與職業(yè)教育呈現(xiàn)脫鉤的狀態(tài)。另外，城市規(guī)劃行業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)多以商業(yè)秘密來保護，但該行業(yè)的人員流動性大，跳槽頻繁，極易造成商業(yè)秘密的泄露。

三、建議與對策

（一）建立完善的知識產(chǎn)權(quán)法律體系

進一步完善知識產(chǎn)權(quán)法律體系，促進知識產(chǎn)權(quán)法典化，并且增強知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的可操作性，出臺針對城市規(guī)劃產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，為該產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護提供法律保障。

（二）提高城市規(guī)劃企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護意識及保護能力

要想促進城市規(guī)劃產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護，最重要的是使該類企業(yè)及從業(yè)人員意識到知識產(chǎn)權(quán)保護的重要性。加強企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理，建立知識產(chǎn)權(quán)部門，培養(yǎng)知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人才，積極應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)糾紛。

（三）建立和完善知識產(chǎn)權(quán)公共服務(wù)平臺和中介服務(wù)體系

城市規(guī)劃產(chǎn)業(yè)需要通過綜合性的信息服務(wù)平臺來傳播相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)，并通過商務(wù)平臺來傳播市場價值，由價值評估機構(gòu)和交易平臺來促進知識產(chǎn)權(quán)流通，來降低企業(yè)成本，激活知識產(chǎn)權(quán)交易市場，促進城市規(guī)劃企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。

其次，應(yīng)充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，政府應(yīng)適當(dāng)放寬行業(yè)協(xié)會的權(quán)限，當(dāng)發(fā)生侵權(quán)糾紛時，行業(yè)協(xié)會應(yīng)參與調(diào)解，從而形成多元的糾紛解決機制，減少知識產(chǎn)權(quán)訴訟，降低企業(yè)的維權(quán)成本。

（四）完善知識產(chǎn)權(quán)申請登記制度

由于手續(xù)繁雜，周期長，城市規(guī)劃企業(yè)基于成本考慮不去申請專利，這對其知識產(chǎn)權(quán)的保護非常不利。政府應(yīng)該縮減行政審批程序，鼓勵企業(yè)申請專利。此外，還應(yīng)完善登記備案制度，從而降低侵權(quán)的風(fēng)險。

（五）完善教育與從業(yè)人員培訓(xùn)制度

第3篇：企業(yè)商標(biāo)規(guī)劃方案范文

整合營銷理論(IntegratedMarketingCommunica-tion，簡稱IMC)是由美國西北大學(xué)著名教授舒爾茨(Schultz)等在1993年初創(chuàng)立的并被迅速介紹到我國，成為市場營銷傳播中的一種新的策略［3］。所謂整合營銷，是指以消費者為核心重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳播一致的產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費者心目中的地位，建立產(chǎn)品品牌與消費者長期密切的關(guān)系，更有效地達(dá)到產(chǎn)品傳播和產(chǎn)品行銷的目的［4］。整合營銷被稱為用“一個聲音”說話的營銷策略。整合營銷理論認(rèn)為在品牌的推廣中最重要的是要建立一個有鮮明個性和突出特點的品牌。

首先，商標(biāo)界泰斗斯帕爾．德．維爾克曼曾經(jīng)對商標(biāo)中使用的文字長度做了一向統(tǒng)計，統(tǒng)計表明詞語長度偏好在5～8個字母，而中文則是2～4個。由此可見，對于消費者來說，品牌名稱要言簡意賅、一目了然。越是簡短，越是容易被人記住。因此，在日化品牌的翻譯中，譯名越簡單明快越好。自心理學(xué)家的一項研究表明，人類接受信息中，83%來自于視覺、11%聽覺、3．5%來自觸覺，其余來源于嗅覺和味覺。由此可見，一個鮮明突出，給人留下深刻印象的商標(biāo)是何其重要。以云南白藥為例，它的英文名稱是“YunnanBaiyao”光是字符數(shù)就有12個，對于海外的消費者來說，這個名稱過長不易于記住，并且在廣告上容易形成疲勞，以至于品牌在海外市場難以吸引消費者并培養(yǎng)他們的品牌忠誠度。相反的一個例子是立白集團的商標(biāo)為“Liby”，言簡意賅，只有兩個音節(jié)和四個字母，簡短取自中文商標(biāo)的音譯名，消費者念起來朗朗上口，很容易記住。這樣的商標(biāo)翻譯容易傳播，因為這樣易于消費者在腦海中快速的形成對于這個品牌的認(rèn)知和印象，沖擊消費者的視覺。要想在國外消費者心中建立品牌識別，應(yīng)該協(xié)調(diào)使用不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢，強化簡短明快的品牌譯名在顧客腦海中的形象，以高強沖擊力形成整合營銷傳播［5］。

其次，在品牌商標(biāo)的推廣中，商標(biāo)的讀音也是一個重要的組成部分。據(jù)調(diào)查顯示，發(fā)音響亮的名稱容易讓人們印象深刻，并且抗外界干擾的能力也很強，說者清晰，聽者明了。中國的漢語讀音和英語有著很大的區(qū)別。英語的輕輔音和濁輔音分得很清楚，而在漢語中沒有明顯的區(qū)別。因此，在讀商標(biāo)時容易造成發(fā)音錯誤。說不同語言、不同方言的人，區(qū)分語音的情況有所差別［6］。說英語的人對濁輔音［b］、［d］、［g］和清輔音［p］、［t］、［k］區(qū)分得非常清楚，而說漢語的除了部分地區(qū)以外，一般不能夠分清清輔音和濁輔音。語音組合也同樣，如英語中有［pl］、［pr］、［sp］、［spr］之類的復(fù)輔音，漢語中沒有［7］。由此得知在日化品牌的海外之路上，如果不重視雙方不同的語音發(fā)音，那么商標(biāo)在消費者中的接受和傳播過程就會受到阻礙，不利于海外市場的品牌商標(biāo)推廣。由于商標(biāo)音譯造成的推廣困擾的雕牌(DIAOBrand)，這個譯名對于漢語使用者來說這個拼音是很好發(fā)出的，但是對于英語使用者發(fā)這個音就有點拗口，并且很難引起他們的一些聯(lián)想。這樣對于雕牌在海外市場的推廣造成了一定的困擾，不利于海外市場的進一步開拓發(fā)展。

再者，一個品牌商標(biāo)要想獲得長期的發(fā)展，能將業(yè)務(wù)擴展到其他產(chǎn)業(yè)上，品牌的延伸就顯得非常重要。能否在不同的國家不同的市場上通用就取決于這個商標(biāo)的語言特點和文化內(nèi)涵。品牌延伸是企業(yè)利用已有品牌推出新產(chǎn)品［8］。而品牌延伸力是指受原品牌資產(chǎn)(包括知名、品質(zhì)、聯(lián)想和消費者忠誠度等等)的影響。研究表明:如果某些品牌與特定產(chǎn)品類別的聯(lián)接過于緊密，那么延伸力就弱［9］。縱觀國際商場，很多企業(yè)都對原有品牌做了延伸，如樂百氏一位高級經(jīng)理指出:樂百氏的品牌延伸利大于弊，品牌延伸之前樂百氏的銷售額只有4億多，延伸后不到三年就達(dá)到近20億。可以說是品牌延伸使樂百氏的發(fā)展有了一個加速度。由此可見，在商標(biāo)的翻譯中還需考慮到品牌的長期發(fā)展和業(yè)務(wù)的多元化拓展。例如，“膜法世家•1908”作為上海悅目化妝品有限公司旗下面膜品牌，專注生產(chǎn)膜護理用品，它的商標(biāo)譯名為“Maskfamily．1908”，雖然這個譯名突出了品牌的經(jīng)營產(chǎn)品信息，給品牌做了一個具體的產(chǎn)品定位，但是，由于商標(biāo)譯名出現(xiàn)產(chǎn)品特性、產(chǎn)品店鋪和經(jīng)營產(chǎn)品的信息，必然會阻礙該品牌在其他領(lǐng)域的延伸和新產(chǎn)品的開發(fā)。筆者就該產(chǎn)品在幾大電商的銷售平臺在2014年第一季度的銷售業(yè)績來看，面膜產(chǎn)品的銷售兩大幅度高于其他延伸產(chǎn)品例如其他面霜乳液類產(chǎn)品。因而，在商標(biāo)翻譯的過程中還要更多的考慮企業(yè)未來的戰(zhàn)略規(guī)劃和品牌的推廣。

二、中國日化品牌商標(biāo)翻譯策略探析

經(jīng)過以上分析，可以看出還有一些中國日化產(chǎn)品商標(biāo)的翻譯還有待商榷，有一些不利于品牌識別、品牌發(fā)音和品牌延伸的整合營銷傳播模式，就此，筆者總結(jié)提出幾條日化商標(biāo)的翻譯建議:

(一)簡化拼寫在商標(biāo)翻譯的過程中，為了使消費者對商標(biāo)有更為直觀的了解和視覺效果，比如說，日化品牌“美即面膜”就采取了這種策略，它的品牌商標(biāo)翻譯為“MG”。簡潔明快的品牌譯名才能在最短時間內(nèi)給消費者留下深刻的品牌印象，只有在產(chǎn)品推出時抓住消費者的目光，讓他們進行產(chǎn)品體驗，消費者之后才會去了解這個品牌背后的故事和歷史緣由，在消費者對這個產(chǎn)品熟悉之后，再慢慢的傳達(dá)產(chǎn)品的其他隱含信息。除此之外還有日化品牌歐詩漫(O．S．M)采取的就是這種策略。但是，采取這種翻譯方法的前提是這個品牌本身就有不錯的知名度，否則，由于拼音縮寫，消費者難以對這個產(chǎn)生聯(lián)想，會對產(chǎn)品銷售產(chǎn)生一定的影響。

(二)威氏拼音策略威妥瑪式拼音法［威妥瑪－翟理斯式拼音法］，又簡稱威氏拼音法。中國清末至1958年漢語拼音方案公布前，中國和國際上流行的中文拼音方案。這個方案當(dāng)時被普遍用來拼寫中國的人名、地名等，一般稱為威妥瑪式拼音。威妥瑪式拼音，雖然保持了接近英文拼法的一些特點，但是并不完全遷就英文的拼寫習(xí)慣。由于中國漢字拼音和英文的讀音上存在的不同，以及發(fā)音上的轉(zhuǎn)換困難，威式拼音不失為一種選擇。中國護膚品牌“百雀羚”采取的就是這種方式，它的商標(biāo)譯名是“Pecholin”;“浪奇”被翻譯成“Lonkey”，對于英語國家的消費者來說，這種發(fā)音對于他們簡單易發(fā)音，容易拉近他們對于這個品牌的距離。

(三)譯創(chuàng)法維基百科(wikipedia)把譯創(chuàng)定義為，“主要用于廣告與營銷行業(yè)的術(shù)語，指把信息從一種語言改編為另一種語言的過程，同時保留其意圖、風(fēng)格、語調(diào)、語境”［10］。由于商標(biāo)翻譯主要是為了產(chǎn)品能夠更加迎合市場，所以，在原語的基礎(chǔ)上做出改編是可行的。例如，“拉芳”的新的商標(biāo)翻譯為“Lovefun”，這個譯名就采取了與原文不同的名稱，存在一定的諧音，和原語的讀音很相近。其次，譯者在翻譯的過程中進行了改編，這里還包含了“熱愛生活中樂趣”的意思，是譯創(chuàng)做的比較好的一個案例。

三、結(jié)束語

第4篇：企業(yè)商標(biāo)規(guī)劃方案范文

2006年初，具有深厚地方政府背景、廣電系統(tǒng)的××傳媒介入樓宇電視廣告業(yè)務(wù)，并將廣告承包給北京一著名的廣告的公司。恰好，這家廣告公司的老板老趙是南北通公司多年的朋友。大約是7月間，老趙找到老兔崽子老秦，說前一陣子，也造過勢，什么《××傳媒強勢介入樓宇電視　分眾傳媒壟斷夢破》、《廣電系大規(guī)模發(fā)展城市電視 樓宇電視升級換代》《城市電視獨占政府、銀行、醫(yī)院，分眾傳媒黯然神傷》等都有，但是效果不明顯，該怎么辦？

“分眾、分眾，瓜分群眾”，老秦一針見血，“分眾不就是電梯廣告那主嗎？勾結(jié)管家，分業(yè)主的錢?！?/p>

老秦隨即就給老趙一個“一狀告倒江南春”的方案——業(yè)主上法庭，起訴物業(yè)和分眾。老趙很叫好。

首先，這是與百姓利益攸關(guān)的事，哪個百姓都關(guān)心，拿自己的物件賺錢又跟自個無關(guān)，誰不跟分眾急呀？以“分眾：勾結(jié)管家，瓜分群眾利益”為主線，傳播會很迅速廣泛，分眾的黑心形象也將深入人心。其次，事情一出，廣告投放客戶肯定會三心二意，老趙可以大收網(wǎng)，坐收漁利，畢竟咱沾點政府的光，誰叫有政府背景呢，不利用不是太可惜了。還有就是，分眾能風(fēng)光，除了江南春的眼光外，是投行的勝利，是灰色地帶的勝利，這種業(yè)務(wù)模式的法律風(fēng)險一公開并通過媒介放大，想想華爾街怎么看？投行怎么辦？如此一來，分眾必將陷入內(nèi)憂外患之中。而這個導(dǎo)火索就是一個沒有幾個錢的小官司。

幾天后，老兔崽子、老醉又與老趙就這個的方案的細(xì)節(jié)進行了深入的磋商，老趙準(zhǔn)備干一把。不過，××傳媒畢竟是政府的買賣，當(dāng)官的考慮問題首先是烏紗，其次是效益。后來就沒有了消息，老趙也在幾個月后撤出××傳媒。就這樣，江南春在沒有意識之間躲過了這一場空前的法律危機。

最近，知識產(chǎn)權(quán)專家王浩一直關(guān)心美國ABW控告Google　AdWords（廣告關(guān)鍵詞）案件，這個案子和未實施的“一狀告倒江南春”計劃一樣，也是商業(yè)模式的法律基礎(chǔ)問題。

ABW，美國最大百葉窗零售商。ABW指控Google在收取競爭對手的費用后，在以ABW公司的商標(biāo)為搜索詞的結(jié)果中插入了競爭對手網(wǎng)頁廣告，ABW認(rèn)為Google的行為侵犯該公司商標(biāo)權(quán)。AdWords收入占Google年度收入的百分之九十八，2006年這套付費廣告系統(tǒng)的收入高達(dá)106億美元。

百度也跟著學(xué)，搜索結(jié)果畫面右邊都類似競爭對手條目，李彥宏恐怕比王浩更關(guān)心這案件。

聯(lián)邦法官Fogel認(rèn)為，Google AdWords廣告所影響的公司和消費者為數(shù)眾多，AdWords計劃是否違反商標(biāo)法，與公眾利益直接相關(guān)。Fogel在Googlel兩次勝訴還堅持繼續(xù)審理GOOGLE的關(guān)鍵詞廣告是否違反聯(lián)邦商標(biāo)法。

第5篇：企業(yè)商標(biāo)規(guī)劃方案范文

一、目前我市商標(biāo)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我市商標(biāo)發(fā)展基本情況：截止20__年底，我市有效商標(biāo)2600多件，占全省5.53萬件的4.7；具有省著名商標(biāo)67件，占全省516件的13；具有中國馳名商標(biāo)1件（XX），占全省20件的5。從最近三年全市商標(biāo)注冊情況看，新注冊商標(biāo)的數(shù)量增長明顯加快，20__年注冊商標(biāo)280件，20__年注冊商標(biāo)310件，20__年注冊商標(biāo)400余件。

（二）實施商標(biāo)戰(zhàn)略，對于企業(yè)自身的發(fā)展乃至帶動促進全市經(jīng)濟的發(fā)展，都產(chǎn)生了重要的作用。我市部分注冊商標(biāo)早的企業(yè)，在注冊商標(biāo)后繼而又申報了省著名商標(biāo)乃至中國馳名商標(biāo)，借商標(biāo)之力，企業(yè)得到快速發(fā)展。經(jīng)初步統(tǒng)計，我市62家企業(yè)申報著名商標(biāo)前年產(chǎn)值31億元，獲得著名商標(biāo)后年產(chǎn)值增加到98億元。許多企業(yè)負(fù)責(zé)人對此感觸頗深，如果不是當(dāng)年注冊了商標(biāo)，進而申報了省著名商標(biāo)，實施了商標(biāo)戰(zhàn)略，企業(yè)就不會有今天的發(fā)展壯大。如XX集團1996年注冊“XX”商標(biāo)，1997年被認(rèn)定為省著名商標(biāo)，1999年被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，1996年注冊商標(biāo)時XX集團的產(chǎn)值是8300萬元，20__年產(chǎn)值已達(dá)40億元，利稅8200萬元。華龍集團在全國方便面行業(yè)排名第二，僅次于XXX。XX的發(fā)展，帶動和促進了當(dāng)?shù)氐姆N植、養(yǎng)殖、印刷、食品、食用油等行業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，解決了農(nóng)村8.8萬人剩余勞動力轉(zhuǎn)移問題，“XX”商標(biāo)，經(jīng)有關(guān)權(quán)威部門評估，價值達(dá)到82.9億元人民幣。XX集團能用短短的幾年時間，發(fā)展到今天這樣的規(guī)模，從某種意義上說，是“XX”商標(biāo)為其搭建了發(fā)展的基礎(chǔ)和平臺。XX集團1996年注冊“XX”商標(biāo)，1999年被認(rèn)定為省著名商標(biāo)。1999年XX集團的產(chǎn)值是900萬元。20__年產(chǎn)值達(dá)2100萬元，XX村人均收入5600元。其他地方產(chǎn)的蘋果論斤賣，XX的蘋果論個賣,最高一個蘋果可賣到上百元，“XX”商標(biāo)經(jīng)評估價值達(dá)500萬元。

（三）我市實施商標(biāo)戰(zhàn)略，有潛力，后勁足。近年來，我市涌現(xiàn)出一批技術(shù)含量高、市場占有率高、發(fā)展前景看好的企業(yè)，如：XX制藥、XX家具、XX玻璃、XX羊絨等，從這些企業(yè)的發(fā)展過程看，無一不是重視商標(biāo)，實施商標(biāo)戰(zhàn)略、創(chuàng)立自主品牌的結(jié)果。市場經(jīng)濟就是競爭，企業(yè)在參與市場競爭過程中，不是名牌的產(chǎn)品，就沒有市場；沒有名牌的企業(yè)，就沒有生命力，更談不上發(fā)展和壯大。目前我市有2家企業(yè)正積極爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)，有18家企業(yè)正在申請著名商標(biāo)。

二、我市商標(biāo)發(fā)展中存在的問題

（一）注冊商標(biāo)數(shù)量少，發(fā)展不平衡。截止20__年底，我市共有各類經(jīng)濟實體11萬戶。其中，個體企業(yè)5000戶、外資企業(yè)200多家、民營企業(yè)5000多家，個體工商戶10萬余戶，而我市僅有注冊商標(biāo)2600多件，平均42戶經(jīng)濟實體才有一件商標(biāo)。X食品集團、XX食品集團兩家企業(yè)擁有注冊商標(biāo)500多件，占全市注冊商標(biāo)2600多件的近五分之一。實際上，我市平均50多家經(jīng)濟實體才擁有一件注冊商標(biāo)，我市注冊商標(biāo)總數(shù)以及平均占有量在全省乃至全國都相對偏少，比例偏低，而且發(fā)展很不平衡。比如，XX縣有注冊商標(biāo)521件，XX縣有注冊商標(biāo)493件，而XX縣注冊商標(biāo)只有21件。

（二）企業(yè)只重視投資建設(shè)，不重視無形資產(chǎn)的保護?？煽诳蓸饭纠习逭f得好，“即使我所有的廠房車間一夜之間化為灰燼，只要商標(biāo)還在，明天仍會為我?guī)頍o窮的財富”。我們有的企業(yè)仍然只是將目光停留在資金、技術(shù)、原材料等有形資產(chǎn)上，而不注重對注冊商標(biāo)等無形資產(chǎn)的投資保護，視注冊商標(biāo)可有可無，可早可晚。甚至隨隨便便丟掉也毫不婉惜。比如，“XX”牌商標(biāo)，當(dāng)年在國內(nèi)外享有很高的知名度，企業(yè)破產(chǎn)后，沒能很好利用，閑置數(shù)年，其價值大打折扣。

（三）急功近利，忽視創(chuàng)立自主品牌。我市具有許多好產(chǎn)品，但由于沒有自己的品牌，不是沒有市場，就是賣不了好價錢。比如，XX山區(qū)產(chǎn)的板栗，口感味道各方面品質(zhì)都不亞于唐山遷西板栗。日本客商指名進口唐山“遷西”牌板栗，而XX板栗在日本卻無人知曉，只能以每公斤8元左右的價格賣給唐山的企業(yè)，人家貼上自己的商標(biāo)再直接出口日本，每公斤能賣到14元。同樣的產(chǎn)品，甚至質(zhì)量比人家還好的產(chǎn)品，因為沒有知名度，價格的差別是如此懸殊。

（四）貪圖省事，滿足于借用他人的品牌。許多企業(yè)沒有自己的商標(biāo)產(chǎn)品，只是給國外企業(yè)定牌加工。如XX縣有的羊絨制品企業(yè)，經(jīng)外商許可，使用人家的商標(biāo)生產(chǎn)國際知名品牌羊絨制品，進行貼標(biāo)生產(chǎn)，國外經(jīng)銷商的利潤是幾百元，甚至更多，而我們得到的只是區(qū)區(qū)幾十元，甚至更少的加工費。這種“借船出?！?、“借雞下蛋”的做法，看似“捷徑”，實際上卻很可能是彎路，結(jié)果導(dǎo)致那些以“借”品牌為生的企業(yè)的市場核心競爭力喪失殆盡，永遠(yuǎn)停留在“打工仔”的位置上而無出頭之日。品牌是根，是企業(yè)安身立命之基，是發(fā)展壯大之平臺。無根，企業(yè)會像浮萍一樣飄泊不定，“東一榔頭，西一棒槌”，永遠(yuǎn)做不大，做不強。

（五）企業(yè)不能正確使用、宣傳商標(biāo)，造成無形資產(chǎn)無謂損失。比如，XX縣XX集團公司，是上世紀(jì)80年代一家生產(chǎn)飲料企業(yè)，產(chǎn)品注冊商標(biāo)“XX”，商品名稱是“枸杞珍”，企業(yè)在廣告宣傳時把商品名稱“枸杞珍”也當(dāng)成了宣傳重點，結(jié)果廣大消費者只知“枸杞珍”而不知“二月花”。當(dāng)年“枸杞珍”的銷售非?；鸨?。受利益驅(qū)動，周邊50多家小企業(yè)、個體戶紛紛生產(chǎn)飲料“枸杞珍”，造成市場無序競爭。當(dāng)時“XX”集團有限公司請求工商部門保護，但“枸杞珍”是商品名稱，不是注冊商標(biāo)，不受法律保護，無序競爭使該企業(yè)產(chǎn)品銷售量一落千丈，導(dǎo)致很快破產(chǎn)。如果當(dāng)年企業(yè)突出宣傳的是商標(biāo)“二月花”而非商品名稱“枸杞珍”，或許“二月花”的品牌要超過今天的知名品牌“露露”和“雪碧”。像二月花這樣的現(xiàn)象,現(xiàn)在還在某些企業(yè)中發(fā)生。如，

XX河北XX果品有限公司最近斥資300萬元生產(chǎn)一種叫“板栗露”的飲料，其商標(biāo)是“XX”，在產(chǎn)品包裝和廣告宣傳上，突出的是商品名稱“板栗露”，情況和當(dāng)年巨鹿的“枸杞珍”非常相似。

（六）有的企業(yè)不注重本企業(yè)商標(biāo)的使用價值，結(jié)果使多年創(chuàng)出的知名

商標(biāo)丟失。比如，邢臺冶金機械軋輥集團，最早用的是“XX”圖形商標(biāo)，在國際市場上有了一定的知名度，其產(chǎn)品冶金軋輥暢銷全國和歐洲、亞洲、美洲等20多個國家和地區(qū)。邢臺冶金機械軋輥集團原注冊的“XX”圖形商標(biāo)因未在有效期內(nèi)（10年）續(xù)展，而自然死亡。近年來，周邊一些小企業(yè)生產(chǎn)的冶金軋輥也銷往國外，并且?guī)в小靶吓_”標(biāo)識。由于小企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，在市場上造成混亂，真假難辯，被一些銷售國列為不合格產(chǎn)品黑名單。由于新《商標(biāo)法》明確規(guī)定，縣級以上行政區(qū)劃名稱不能作為商標(biāo)注冊，邢臺冶金機械軋輥集團想再重新注冊“邢臺”商標(biāo)，已是不可能的了，為此，給企業(yè)發(fā)展帶來很大影響。（七）不注商標(biāo)，盲目生產(chǎn)。有的企業(yè)商標(biāo)知識非常談薄，隨意取個名子就開始生產(chǎn)，當(dāng)產(chǎn)品因沒有注冊商標(biāo)不讓在市場上銷售或沒有注冊商標(biāo)不能進入大、中城市市場時，企業(yè)才想起申請商標(biāo)注冊，往往這時才發(fā)現(xiàn)自己使用的所謂“商標(biāo)”名子別人早已注冊了。這種情況如果繼續(xù)使用，其本身就是侵犯別人的商標(biāo)專用權(quán)，改商標(biāo)，企業(yè)已經(jīng)做了大量的廣告宣傳，產(chǎn)品在市場上也有了一定的知名度。比如：邢臺市圣馬葡萄莊園有限公司生產(chǎn)的“圣馬”牌葡萄酒，當(dāng)企業(yè)申請注冊商標(biāo)時，發(fā)現(xiàn)“圣馬”商標(biāo)早在1998年就被河南省孟州市一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)廠注冊了。X

三、關(guān)于做好我市商標(biāo)工作的幾點建議

（一）各級政府要制定切實可行的實施商標(biāo)戰(zhàn)略遠(yuǎn)景規(guī)劃。要在制定本地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃的同時，制定商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃，并認(rèn)真抓好落實。各大中型企業(yè)要結(jié)合實際，制定本企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略規(guī)劃，努力爭創(chuàng)更多的著名品牌。對列入規(guī)劃的企業(yè)，要精心培育、重點扶持。

（二）加大政策扶持力度，支持企業(yè)爭創(chuàng)著名、馳名商標(biāo)。要積極落實省委、省政府X發(fā)〔20__〕9號文件精神，對獲得中國馳名商標(biāo)、省著名商標(biāo)的企業(yè)予以重獎。并在資金、電力、技術(shù)、人才、用地、進出口、廣告宣傳等方面予以重點扶持和優(yōu)惠，給企業(yè)創(chuàng)造一個相對寬松有利的發(fā)展環(huán)境。努力形成邢臺具有特色、市場占有率高的品牌產(chǎn)品群，帶動我市經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展。市政府每年要召開一次表彰會，對在實施商標(biāo)戰(zhàn)略工作中成績突出的企業(yè)和個人，大張旗鼓地宣傳表彰，給予應(yīng)有的政治待遇和榮譽稱號。

（三）要把實施商標(biāo)戰(zhàn)略工作納入考核目標(biāo)體系。各級政府、各級領(lǐng)導(dǎo)要進一步轉(zhuǎn)變觀念、轉(zhuǎn)變作風(fēng)，深入基層調(diào)查研究，加強與企業(yè)的溝通，及時傾聽他們的意見和建議，掌握當(dāng)?shù)仄髽I(yè)實施商標(biāo)戰(zhàn)略工作中的新情況，解決阻礙實施商標(biāo)戰(zhàn)略的各種問題，總結(jié)和推廣先進典型經(jīng)驗，正確把握支持、鼓勵與引導(dǎo)的關(guān)系，切實做到積極支持、熱情服務(wù)、加強引導(dǎo)。

第6篇：企業(yè)商標(biāo)規(guī)劃方案范文

農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷即農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者以優(yōu)良的產(chǎn)品和良好的企業(yè)形象并運用有效的經(jīng)營方式集信息、資金、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等功能為一體,制定總體營銷計劃,規(guī)劃統(tǒng)一營銷方案,開展整體營銷活動等一系列有效手段的一項戰(zhàn)略性長期行為。由于品牌是企業(yè)間爭奪的制高點,所以,品牌營銷規(guī)定著企業(yè)整個經(jīng)營管理工作特別是營銷戰(zhàn)略的方向。國外許多企業(yè)在全球市場競爭中,早已形成了一套整合的、行之有效的全球營銷策略。在品牌知名度這一過程的規(guī)劃設(shè)計中,均突出品牌經(jīng)營,且有戰(zhàn)略、有目標(biāo)、有步驟地制定方案,并在落實上下功夫,從而贏得了豐厚的利潤。因此,樹立和強化農(nóng)產(chǎn)品名牌戰(zhàn)略觀念是創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品名牌的前提,建設(shè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品基地是創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品名牌的基礎(chǔ),提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量是創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品名牌的關(guān)鍵,實行產(chǎn)業(yè)經(jīng)營是創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品名牌的重要途徑,搞好農(nóng)產(chǎn)品的市場營銷是創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品名牌的重要環(huán)節(jié)。中國地域遼闊,自然條件的差異使農(nóng)產(chǎn)品的品種和品質(zhì)產(chǎn)生巨大的差異,吐魯番應(yīng)以當(dāng)?shù)氐锰飒毢竦臍夂颉⒌乩砑拔锂a(chǎn)資源為依托,發(fā)揮地域優(yōu)勢,創(chuàng)造屬于自己的名優(yōu)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品,成為農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的資源依托。吐魯番轄區(qū)位于東經(jīng)87°16'~91°55',北緯41°18'~43°40',屬溫帶極干旱氣候區(qū),日照時間長,氣溫高,晝夜溫差大.按地形地貌、土壤水系等自然條件,全區(qū)可分為吐魯番、鄯善、托克遜3大種植區(qū),根據(jù)市場行情,形成了葡萄制干、鮮食、釀酒、制汁的高效種植格局,圍繞葡萄產(chǎn)業(yè)已形成了樓蘭酒業(yè)、紅柳河園藝場等一批自治區(qū)級龍頭企業(yè),推出了紅柳、樓蘭、駝鈴等一批名牌產(chǎn)品。其中樓蘭牌干紅在1998年上海國際葡萄酒評比會上獲得銅獎。吐魯番地區(qū)共注冊100多個農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo),其中“吐魯番葡萄”“、吐魯番葡萄干”“,樓蘭”、“駝鈴”、“新葡王”牌葡萄酒“,白糧液”牌白酒“,樓蘭神”牌哈密瓜等7種商標(biāo)相繼獲得了新疆著名商標(biāo)榮譽稱號“;樓蘭”、“駝鈴”、“新葡王”牌葡萄酒,“葡萄凰”牌葡萄干“,樓蘭神”“、火焰山”“、金樓蘭”、“天山情”牌精品哈密瓜8種商標(biāo)相繼獲得了新疆名牌產(chǎn)品榮譽稱號“;吐魯番葡萄”“、吐魯番葡萄干”、“吐魯番哈密瓜”均已獲得地理標(biāo)志產(chǎn)品保護和原產(chǎn)地證明商標(biāo)。另外“吐魯番葡萄”被中國商標(biāo)協(xié)會評為最具競爭力的地理標(biāo)志證明商標(biāo)。樓蘭酒業(yè)有限公司生產(chǎn)的樓蘭干紅、赤霞珠等系列紅酒在紅酒行業(yè)中獲知名度商品獎。

一、吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷現(xiàn)狀

(一)缺乏農(nóng)業(yè)品牌的經(jīng)營與運作當(dāng)前,吐魯番地區(qū)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟面臨著新的困惑,農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、標(biāo)準(zhǔn)不符合市場需求、銷路不暢等矛盾日漸突出,這本質(zhì)上都是缺少農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營運作的結(jié)果。雖然葡萄、哈蜜瓜等在國內(nèi)外享有較高聲譽,具有一定的競爭能力,但這些特色產(chǎn)品目前大多仍處于“有名品無名牌”的窘境中,大多數(shù)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品是沒有品牌商標(biāo)的初加工產(chǎn)品,根本就沒有體現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)品的優(yōu)勢和特點。因此,吐魯番地區(qū)的農(nóng)業(yè)應(yīng)通過不斷加大特色農(nóng)產(chǎn)品資源的開發(fā)和利用,著眼于創(chuàng)建吐魯番特色農(nóng)產(chǎn)品自有品牌,指導(dǎo)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)及廣大農(nóng)戶創(chuàng)出自己的牌子,提高農(nóng)業(yè)組織化程度,推進農(nóng)業(yè)規(guī)?；⑵放苹?jīng)營,走出吐魯番農(nóng)產(chǎn)品品牌開拓國內(nèi)市場、打開國際市場的路子,為發(fā)展本地經(jīng)濟服務(wù),促進農(nóng)民收入的增加和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

(二)農(nóng)產(chǎn)品品牌價值沒有得到合理提升吐魯番是我國葡萄干的主產(chǎn)區(qū),當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的葡萄干優(yōu)勢明顯,但是受主客觀條件的限制,產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢沒有得到完全發(fā)揮,品牌價值提升的潛力仍然很大。限制其品牌價值提升的因素主要在于主體的意識、產(chǎn)品的檔次、產(chǎn)品的質(zhì)量、供應(yīng)數(shù)量的均衡和供應(yīng)商的規(guī)模這五個方面,因此提升品牌價值的途徑和策略主要應(yīng)從以上方面入手。

(三)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)速度緩慢吐魯番地區(qū)農(nóng)民的設(shè)施農(nóng)業(yè)主體建設(shè)的積極性不夠高,主要是農(nóng)民思想觀念不夠解放,“小富即安”思想嚴(yán)重,更愿意依賴傳統(tǒng)的技術(shù),實行“春種夏管秋收”的種植模式,而不愿接受新的費工、費力、費心的種植技術(shù)。另外,設(shè)施農(nóng)業(yè)作為一項新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù),在吐魯番地區(qū)大規(guī)模推開不到兩年,規(guī)模效益整體顯現(xiàn)的尚不顯著,群體示范效應(yīng)輻射力尚不夠大,部分農(nóng)民存在著等待、觀望、徘徊等心理,這些因素影響了設(shè)施農(nóng)業(yè)果蔬品牌的建設(shè)速度。

二、吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的可行性

(一)吐魯番地區(qū)豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源是實施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的基礎(chǔ)吐魯番地區(qū)有豐富的熱量與光照資源,它獨特的盆地自然條件有利于農(nóng)產(chǎn)品生長,自然資源豐富,品種繁多,全區(qū)各地大多都有以自身地域優(yōu)勢為依托的特色農(nóng)產(chǎn)品,許多地方都形成了具有地方特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè),如葡萄、哈密瓜、小白杏、紅棗、葡萄干等等,這些都是享譽國內(nèi)外的農(nóng)產(chǎn)品資源。如果將這些農(nóng)產(chǎn)品資源加以整合,并加大宣傳營銷推廣力度,塑造有代表性和知名度的農(nóng)產(chǎn)品品牌不是一件難完成的事情。

(二)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民有實施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的現(xiàn)實需要近年來隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展,人們的生活水平不斷提高,大家對健康越來越重視,看重商品質(zhì)量,喜歡用品牌的商品,寧愿少買點,也要買好的,特別是農(nóng)產(chǎn)品。長遠(yuǎn)來看,通過實施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷,提高農(nóng)產(chǎn)品市場認(rèn)知度,并且在社會上獲得良好口碑,是提高農(nóng)民收入水平、改善農(nóng)民生活質(zhì)量、實現(xiàn)社會和諧的重要途徑。

(三)各級政府的支持是吐魯番地區(qū)實施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的有力保障吐魯番地區(qū)各級政府多年來一直高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌的培育和發(fā)展,提出一縣市一品牌的發(fā)展思路和產(chǎn)品定位中高端市場,主要面向集團采購、禮品和高端消費群體的銷售策略。大力發(fā)展葡萄、精品哈密瓜、設(shè)施蔬菜等特色產(chǎn)品品牌建設(shè),對優(yōu)勢農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、優(yōu)勢品牌給予項目、資金方面的扶持,鼓勵企業(yè)做大做強優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌,增強品牌知名度,提高市場競爭力。從而有力地保證了農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷取得實效,為促進吐魯番地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn),農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提高和銷售提升,增加農(nóng)民收入,奠定了堅實的基礎(chǔ)。

三、吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的必要性

(一)吐魯番地區(qū)農(nóng)民增收致富需要實施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷在吐魯番地區(qū)對農(nóng)產(chǎn)品實施品牌營銷,將會提高當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品附加值,使品牌農(nóng)產(chǎn)品的銷售價格高于普通農(nóng)產(chǎn)品銷售價格;而且,隨著人們的品牌意識的不斷增強,品牌農(nóng)產(chǎn)品的需求也在不斷增加。銷量和價格一起上升必然有利于提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民收入水平,縮小城鄉(xiāng)居民收入差距,提高生活質(zhì)量,對社會主義新農(nóng)村建設(shè)事業(yè)的發(fā)展和社會主義和諧社會建設(shè)將產(chǎn)生積極的影響。

(二)積極擴大內(nèi)需,拉動經(jīng)濟增長需要實施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷實施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷戰(zhàn)略可以挖掘國內(nèi)各地對品牌農(nóng)產(chǎn)品的消費潛力,提高對本國農(nóng)產(chǎn)品的消費水平,拉動消費需求。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,人們的消費觀念和消費模式已經(jīng)改變,開始越來越注重消費質(zhì)量,消費需求向高端化、品牌化發(fā)展。消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需求也從原來的單純追求數(shù)量需求,轉(zhuǎn)變?yōu)閷r(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,營養(yǎng),綠色環(huán)保等方面的需求,以滿足其心理需要。由于農(nóng)產(chǎn)品具有同質(zhì)性強的特點,實施品牌營銷戰(zhàn)略,可以更好地將其與市場上的普通農(nóng)產(chǎn)品區(qū)分開來,滿足消費者的品牌需求,實現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品市場份額的增長。

(三)提高吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力,應(yīng)對外來農(nóng)產(chǎn)品的沖擊需要實施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷品牌農(nóng)產(chǎn)品一般都經(jīng)過嚴(yán)格篩選,種植,加工和包裝,最終產(chǎn)品必須通過多重程序檢驗,產(chǎn)品質(zhì)量可以得到很好的保障;同時通過品牌營銷推廣,極大地提高其產(chǎn)品的知名度和美譽度,對于提高本地農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力,更好地應(yīng)對外地農(nóng)產(chǎn)品對本地市場的影響,將會起到非常有效的積極作用。

四、做好吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的基礎(chǔ)工作

(一)加強商標(biāo)的培育和推薦工作,發(fā)揮企業(yè)和政府主體作用各級政府應(yīng)緊緊圍繞吐魯番地區(qū)設(shè)施農(nóng)業(yè)、特色林果業(yè)、畜牧業(yè)積極培育吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌,通過規(guī)模經(jīng)營,產(chǎn)業(yè)管理,推廣先進技術(shù),健全質(zhì)量檢測,農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和動植物疾病的預(yù)防控制系統(tǒng)的安全保障,進一步提高產(chǎn)品質(zhì)量和市場知名度。在加強商標(biāo)保護的基礎(chǔ)上,重點培育和發(fā)展吐魯番地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)和地理標(biāo)志證明商標(biāo),選擇一批有實力、有潛力的企業(yè)及產(chǎn)品進行重點培育和引導(dǎo),在商標(biāo)注冊、品牌創(chuàng)建推廣等方面給予相關(guān)政策的支持和幫助,把產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)做大做強,爭創(chuàng)馳名商標(biāo),做成一批全國和新疆的知名品牌。通過舉辦營銷專家講座、品牌商標(biāo)論壇和法律培訓(xùn)、學(xué)習(xí)考察等活動,充分調(diào)動企業(yè)積極性、主動性和創(chuàng)造性。讓企業(yè)充分認(rèn)識品牌建立在市場競爭中的作用,提高企業(yè)經(jīng)營者注冊商標(biāo)保護企業(yè)品牌意識,做好品牌發(fā)展規(guī)劃,加大資金投入和人力資源配置,提高企業(yè)的市場競爭力,使企業(yè)做大做強,帶動和促進吐魯番地區(qū)經(jīng)濟和社會的發(fā)展。

(二)重點抓好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)法規(guī)和合格評定標(biāo)準(zhǔn)的宣傳,嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)引導(dǎo)企業(yè)和農(nóng)民增強主體意識和品牌意識,加強質(zhì)量工作,積極抓好質(zhì)量體系認(rèn)證、管理體系認(rèn)證、綠色食品和有機食品認(rèn)證工作。大力推廣使用的葡萄、哈密瓜地理標(biāo)志證明商標(biāo)作為帶動地源優(yōu)勢為經(jīng)濟優(yōu)勢。做大做強原產(chǎn)地證明商標(biāo),加強品牌管理,努力營銷拓展市場,提高具有市場競爭能力的品牌農(nóng)產(chǎn)品占有率和整體規(guī)模,增強農(nóng)產(chǎn)品競爭力和整體效益,全面提升吐魯番地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展實力。

第7篇：企業(yè)商標(biāo)規(guī)劃方案范文

一、指導(dǎo)思想

深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、創(chuàng)新為動力、質(zhì)量為基礎(chǔ)，以實現(xiàn)品牌“自主化、國際化、高端化、集聚化”為目標(biāo)，培育、發(fā)展、宣傳、保護、扶持一批知名品牌，促進產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和企業(yè)組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，增強我區(qū)經(jīng)濟的整體素質(zhì)和綜合實力，為打造最具影響力和競爭力的標(biāo)志性區(qū)域提供堅實保障。

二、總體目標(biāo)

1、至2013年，新增中國馳名商標(biāo)1件（行政認(rèn)定）、累計達(dá)4件，新增省著名商標(biāo)10件、累計達(dá)48件，新增市知名商標(biāo)45件、累計達(dá)153件；新增省名牌產(chǎn)品3個、累計達(dá)22個，新增市名牌產(chǎn)品10個、累計達(dá)100個；新增省級出口品牌2個、市級出口品牌4個。

2、至2015年，新增中國馳名商標(biāo)2件（行政認(rèn)定）、累計達(dá)5件，新增省著名商標(biāo)18件、累計達(dá)56件，新增市知名商標(biāo)60件、累計達(dá)168件；新增省名牌產(chǎn)品6個、累計達(dá)25個，新增市名牌產(chǎn)品20個、累計達(dá)110個；新增省級出口品牌3個、市級出口品牌6個。

三、重點工作

㈠突出重點行業(yè)領(lǐng)域

1、培育新興產(chǎn)業(yè)品牌。將品牌培育與技術(shù)、管理、營銷創(chuàng)新緊密結(jié)合，在物聯(lián)網(wǎng)、軟件與服務(wù)外包、IC與工業(yè)設(shè)計、生物醫(yī)藥、影視文化傳媒、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、通訊技術(shù)、航空電子等行業(yè)領(lǐng)域大力推行品牌和標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，著力培育一批新興產(chǎn)業(yè)自主品牌，依托品牌化發(fā)展提升產(chǎn)品附加值與市場占有率。

2、提升先進制造業(yè)品牌。按照轉(zhuǎn)型發(fā)展要求，加快改造提升機械、電氣、冶金、輕工等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展品牌產(chǎn)品，促進傳統(tǒng)制造業(yè)加快提質(zhì)增效，使我區(qū)先進制造業(yè)技術(shù)水平位于全市前列。依托優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，著重抓好重點產(chǎn)業(yè)、重點產(chǎn)品的品牌爭創(chuàng)和培育，強勢打造一批品牌集群。

3、打造高端服務(wù)業(yè)品牌。積極引進先進質(zhì)量管理理念和管理體系，推廣應(yīng)用先進服務(wù)技術(shù)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，努力形成一批高端服務(wù)業(yè)品牌企業(yè)。在金融、保險、現(xiàn)代物流等新興服務(wù)業(yè)，商業(yè)、餐飲等傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)，水、電、氣、交通等公共服務(wù)業(yè)，以及其它消費熱點領(lǐng)域，強化服務(wù)意識，提高服務(wù)效率，爭創(chuàng)服務(wù)業(yè)品牌。

4、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌。大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，圍繞區(qū)域特色，鞏固提高傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品，大力發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品精、深加工，培植一批覆蓋面廣、影響力大、產(chǎn)品競爭力強、知名度高的產(chǎn)品，重點培育果品、蔬菜、名特茶、優(yōu)質(zhì)糧油、花卉苗木、特種水產(chǎn)、畜禽及奶制品等具有地方特色的現(xiàn)代農(nóng)副產(chǎn)品品牌。

㈡夯實品牌建設(shè)基礎(chǔ)

1、增強企業(yè)創(chuàng)新能力。建立和完善企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新體系和技術(shù)服務(wù)體系，推動企業(yè)加快研發(fā)機構(gòu)建設(shè)，提高技術(shù)創(chuàng)新能力，不斷開發(fā)掌握核心技術(shù)并具有自主知識產(chǎn)權(quán)、適應(yīng)市場需要的新產(chǎn)品，提高品牌的科技含量。引導(dǎo)和推動企業(yè)加快采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進標(biāo)準(zhǔn)的步伐，鼓勵企業(yè)參與國際標(biāo)準(zhǔn)的制訂、修訂工作，搶占發(fā)展的制高點。

2、著力提升產(chǎn)品質(zhì)量。全面落實產(chǎn)品質(zhì)量安全主體責(zé)任，積極推廣先進質(zhì)量管理方法，建立健全質(zhì)量體系、標(biāo)準(zhǔn)化管理體系、計量檢測體系和以產(chǎn)品質(zhì)量信用記錄為重點的企業(yè)質(zhì)量信用體系，努力提高現(xiàn)代化管理水平和質(zhì)量保證能力。加強對商標(biāo)注冊工作的指導(dǎo)，引導(dǎo)企業(yè)增強商標(biāo)意識，不斷拓展商標(biāo)注冊的領(lǐng)域和空間。

3、加強專業(yè)人才培養(yǎng)。建立人才培育機制，引導(dǎo)企業(yè)加快建設(shè)一支具有質(zhì)量技術(shù)意識和名牌品牌意識的高素質(zhì)員工隊伍，培養(yǎng)和造就一批具有創(chuàng)新能力的專業(yè)技術(shù)人才和精通質(zhì)量管理及品牌運營的經(jīng)營管理人才。同時，在全社會積極營造尊重人才、吸引人才、用好人才的良好環(huán)境。

㈢加大品牌扶持力度

區(qū)設(shè)立品牌獎勵專項資金，列入?yún)^(qū)財政年度預(yù)算，由區(qū)經(jīng)信局、財政局共同管理使用，主要用于市品牌獎勵資金的配套及區(qū)品牌創(chuàng)建先進單位的扶持，支持品牌培育、宣傳、保護工作。具體獎勵標(biāo)準(zhǔn)如下：

1、對獲得中國馳名商標(biāo)、商務(wù)部出口名牌、“中華老字號”的企業(yè)一次性獎勵24萬元；

2、對獲得省著名商標(biāo)、省名牌、省出口名牌的企業(yè)一次性獎勵3萬元;

3、對獲得市知名商標(biāo)、市名牌、市出口名牌的企業(yè)一次性獎勵0.5萬元;

4、對在境外注冊商標(biāo)且具有自主知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)一次性獎勵0.5萬元。

5、對新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)獲得以上品牌，按照政策標(biāo)準(zhǔn)（《市政府辦公室印發(fā)關(guān)于更大力度培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)六年行動計劃（雙倍增計劃）的通知》給予1.2倍獎勵，其中物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)按照政策標(biāo)準(zhǔn)給予1.5至2倍獎勵。

㈣優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境

1、加大品牌保護力度。建立公開、公平、公正的市場環(huán)境，通過加快社會誠信體系建設(shè)，完善行政執(zhí)法、行業(yè)自律、輿論監(jiān)督、群眾參與相結(jié)合的市場監(jiān)督體系，嚴(yán)厲打擊制假售假、商業(yè)欺詐等違法行為，維護市場秩序，為品牌建設(shè)和發(fā)展創(chuàng)造良好發(fā)展空間。完善跨部門執(zhí)法協(xié)作機制，切實提高確權(quán)、維權(quán)效率和效能。

2、加大宣傳引導(dǎo)力度。建立品牌推廣展示平臺，利用大型會展平臺、品牌展示商場等宣傳窗口品牌產(chǎn)品信息，支持自主品牌企業(yè)參加國內(nèi)外知名展會。發(fā)揮新聞媒體的宣傳導(dǎo)向作用，與新聞媒體合作加大品牌建設(shè)的宣傳力度，擴大品牌知名度，弘揚傳播品牌文化，形成全社會宣傳品牌、保護品牌、發(fā)展品牌的良好氛圍。

3、搭建溝通交流平臺。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在培育企業(yè)自主品牌、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，跟蹤國外新產(chǎn)品、新技術(shù)和品牌信息，開展國際間交流和人才培訓(xùn)等方面積極發(fā)揮指導(dǎo)和服務(wù)作用，為企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略提供良好服務(wù)。提高中介機構(gòu)的專業(yè)化服務(wù)水平，加快建立和培育一批高水平、專業(yè)化、知識化、公信力較強的品牌研究、咨詢、評價中介機構(gòu)。

㈤提高工作組織程度

1、加強組織領(lǐng)導(dǎo)。成立由區(qū)政府主要領(lǐng)導(dǎo)任組長，區(qū)經(jīng)信、財政、商務(wù)、工商、質(zhì)監(jiān)等相關(guān)職能部門主要負(fù)責(zé)人參加的區(qū)品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，辦公室設(shè)在區(qū)經(jīng)信局，負(fù)責(zé)對口協(xié)調(diào)全區(qū)品牌培育計劃，制定全區(qū)品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，統(tǒng)籌推進全區(qū)品牌建設(shè)工作，加大力度推進品牌戰(zhàn)略的實施。

第8篇：企業(yè)商標(biāo)規(guī)劃方案范文

關(guān)鍵詞：新疆；國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)；品牌建設(shè);對策

品牌是一個地區(qū)和國家重要的經(jīng)濟資源，擁有知名品牌的多少是衡量一個地區(qū)和國家經(jīng)濟發(fā)展水平的重要尺度[1]。自1996年國務(wù)院頒布實施《質(zhì)量振興綱要（1996～2010年）》，明確提出“實施名牌戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)”以來，我國產(chǎn)品品牌在政府的大力推動下進入快速發(fā)展階段[2]。2013年年底，新疆維吾爾自治區(qū)累計注冊商標(biāo)達(dá)6423件，累計核準(zhǔn)注冊和初步審定地理標(biāo)志商標(biāo)59件，其中，昌吉市累計注冊商標(biāo)2513件，居新疆各縣市前列，表明企業(yè)產(chǎn)品品牌主體品牌意識得到了極大的提高。注冊商標(biāo)成為目前我國農(nóng)產(chǎn)品走向市場的通行證[3-4]。2014年9月，科技部等4部門舉行新絲綢之路創(chuàng)新品牌行，聯(lián)手推進一路一帶戰(zhàn)略[5]。實踐表明，實施品牌戰(zhàn)略是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的內(nèi)在要求[6]。加強自主品牌建設(shè)，推動實施品牌化戰(zhàn)略，著力打造一批國內(nèi)外知名品牌，是提高農(nóng)業(yè)競爭力和整體效益的必由之路。

1新疆昌吉國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

被譽為“西北現(xiàn)代農(nóng)業(yè)硅谷”的新疆昌吉國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)于2002年5月成立，總體規(guī)劃面積34000hm2，核心區(qū)面積2800hm2，示范區(qū)31200hm2，是國家級星火技術(shù)密集區(qū)和天山北坡經(jīng)濟帶優(yōu)先發(fā)展的核心區(qū)域。園區(qū)充分發(fā)揮了農(nóng)業(yè)科技的研發(fā)基地和平臺作用，集成、轉(zhuǎn)化科技成果，并通過市場機制進行推廣，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，對周邊地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展起到示范和帶動作用，社會經(jīng)濟效益顯著[7]。例如，“永春華”的品牌影響力逐步遍及全疆，而隨著園區(qū)企業(yè)吉瑞祥、泰昆、西域、新實良種和慧爾等品牌效益不斷提高，截至2014年，園區(qū)培育創(chuàng)建了中國馳名商標(biāo)1個，新疆著名商標(biāo)6個，新疆名牌企業(yè)7家。但整體來看，昌吉國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)品牌建設(shè)多局限于企業(yè)品牌及地方區(qū)域性品牌，自治區(qū)內(nèi)乃至國內(nèi)、國際品牌較少，建設(shè)力度有待進一步加大。

2新疆昌吉國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)品牌發(fā)展中存在的主要問題

2.1園區(qū)企業(yè)品牌意識淡薄作為絲綢之路經(jīng)濟帶核心區(qū)的農(nóng)業(yè)大省，新疆維吾爾自治區(qū)非常重視農(nóng)業(yè)科技園區(qū)的建設(shè)，也非常注重發(fā)揮現(xiàn)代園區(qū)的品牌示范、輻射和帶動作用。昌吉國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)為當(dāng)?shù)丶爸苓叺霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展提供了新技術(shù)、新品種，為農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化提供了有效載體，增強了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)綜合實力，有力帶動了當(dāng)?shù)啬酥琳麄€自治區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。但目前，園區(qū)只有1個中國馳名商標(biāo)，與內(nèi)地其他國家級農(nóng)業(yè)科技園區(qū)相比差距很大，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品仍屬于自治區(qū)級名牌。這多半是由政府主導(dǎo)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)建設(shè)的體制決定的，導(dǎo)致園區(qū)建設(shè)缺乏正確的市場化引導(dǎo)及運營，一方面，企業(yè)忙于追求擴大自己產(chǎn)品的銷量，缺乏對產(chǎn)品品牌及價值全面和正確的認(rèn)識，參與品牌建設(shè)程度不高；另一方面，企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品銷售利潤得不到有效提升，自主創(chuàng)新能力和經(jīng)濟利益得不到保障。

2.2缺乏品牌核心，品牌競爭力不足由于園區(qū)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化體系不健全，企業(yè)品牌產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊；企業(yè)缺乏品牌文化的構(gòu)建和傳播，主題文化定位背離產(chǎn)品和行業(yè)特征，無法達(dá)到培養(yǎng)消費者忠誠的目的；缺乏準(zhǔn)確的品牌定位，創(chuàng)新能力明顯偏弱，品牌潛力挖掘不足，未能有效地提煉出企業(yè)產(chǎn)品的獨特賣點和提供個性化的商品和服務(wù)，尚未形成有效的產(chǎn)品價值增值模式，致使品牌輻射帶動能力弱，不能充分發(fā)揮品牌價值的作用，產(chǎn)品也因此缺乏持久的競爭力與生命力。

2.3品牌發(fā)展規(guī)劃重視不足品牌規(guī)劃是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，關(guān)系到一個品牌的前途和命運，園區(qū)內(nèi)很多企業(yè)在品牌經(jīng)營中存在的問題就是從品牌誕生開始就不太重視規(guī)劃的重要性或者沒有進行品牌規(guī)劃的意識，而是過度依賴政府宣傳，或在炒作上做文章，搞不切實際的宣傳，一味追求品牌短期利益，實際品牌推廣動力不足。

2.4品牌管理人才匱乏、宣傳不到位品牌的競爭實質(zhì)上是人才的競爭。園區(qū)雖然經(jīng)過10多年的快速發(fā)展，在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展方面取得了一定的成就，但與內(nèi)地一些國家級農(nóng)業(yè)科技園區(qū)相比依然比較落后，產(chǎn)品品牌專業(yè)管理人才極其匱乏，未能形成專業(yè)化管理。同時，園區(qū)企業(yè)自有資金規(guī)模有限，又缺乏專業(yè)人員進行恰當(dāng)?shù)摹巴度搿a(chǎn)出”分析，往往省去或壓縮了大力度、大規(guī)模和持續(xù)性的宣傳活動支出，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳難以到位，品牌知名度亦難以提高[8]。此外，政府品牌扶持政策針對性不強，品牌建設(shè)投入不足也是品牌發(fā)展緩慢的原因之一，2013年，我國財政研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費投入僅占GDP的2.08%[9]，有調(diào)查顯示，我國有過半的企業(yè)沒有得到過政府品牌建設(shè)資金支持，基層政府對產(chǎn)品品牌建設(shè)的支持力度仍然偏低，這對企業(yè)尤其是小型企業(yè)的品牌建設(shè)影響較大。

3新疆昌吉國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)品牌發(fā)展的對策

3.1加強政府分類指導(dǎo)建議園區(qū)成立商標(biāo)品牌指導(dǎo)站，掛靠在園區(qū)工商局，旨在開展設(shè)立注冊商標(biāo)臺賬和數(shù)據(jù)庫建設(shè)，協(xié)助制訂和完善創(chuàng)建商標(biāo)品牌計劃，及時為轄區(qū)企業(yè)的商標(biāo)注冊及保護提供商標(biāo)咨詢服務(wù)，宣傳品牌建設(shè)獎勵政策，做好商標(biāo)維權(quán)工作，推動“三品一標(biāo)”標(biāo)志的應(yīng)用與推廣等工作，保障企業(yè)的合法權(quán)益。同時，積極開展農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)管理服務(wù)工作，協(xié)助企業(yè)做好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量商標(biāo)、集體商標(biāo)和原產(chǎn)地商標(biāo)認(rèn)證工作，切實推進園區(qū)商標(biāo)戰(zhàn)略方案實施[10]。

3.2加大特色農(nóng)產(chǎn)品品牌培育力度建議園區(qū)加強現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技的引領(lǐng)示范推廣，以品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)一二三產(chǎn)融合，積極參與絲綢之路創(chuàng)新品牌行動。一是以主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)品為突破口，依托當(dāng)?shù)貎?yōu)勢資源，立足區(qū)域優(yōu)勢，提升園區(qū)農(nóng)產(chǎn)品、食品和地理標(biāo)志保護產(chǎn)品等民族特色產(chǎn)品品牌影響力，發(fā)揮優(yōu)勢產(chǎn)品的帶動作用。二是加強園區(qū)內(nèi)現(xiàn)有高新技術(shù)企業(yè)、馳名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品的挖掘、開發(fā)和建設(shè)，加快“泰昆雞”、“天康豬”和“”系列產(chǎn)品及小麥、玉米、棉花和番茄等特色名牌產(chǎn)品建設(shè)，逐步把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，把品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢，進而帶動地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展，爭做一二三產(chǎn)融合的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)引領(lǐng)區(qū)[11-12]。

3.3重點培育園區(qū)大型龍頭企業(yè)產(chǎn)業(yè)化是園區(qū)發(fā)展的基本方向。只有與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展相結(jié)合，才能把質(zhì)量較突出的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為市場上暢銷的名牌，實現(xiàn)產(chǎn)品與市場的對接，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，使企業(yè)增加效益，讓農(nóng)民得到實惠。截至2013年，園區(qū)共入駐各類企業(yè)500余家，其中，國家級高新技術(shù)企業(yè)5家，國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)11家和自治區(qū)級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)18家。建議園區(qū)繼續(xù)扶持西域、泰昆、慧爾和永華等龍頭企業(yè)發(fā)展壯大；大力培育引進扶持紐優(yōu)新型建材、雪山果園農(nóng)產(chǎn)品加工、洽洽食品和金天山小麥研發(fā)中心等發(fā)展前景好、科技含量高和綜合實力強的示范企業(yè)、品牌企業(yè)，推動園區(qū)、企業(yè)、基地和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。

3.4推動“商標(biāo)富農(nóng)”工程以新疆維吾爾自治區(qū)政府“繼續(xù)推進農(nóng)產(chǎn)品市場，實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略”為契機，繼續(xù)完善農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，加快農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)制定，推進標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地建設(shè)，進一步提升產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。同時，推進農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志工作，制訂特色農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)培育計劃，挖掘、培育和整合獨具地域特色的傳統(tǒng)優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌，抓好特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌產(chǎn)權(quán)保護[13]，全力推進地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證工作，使園區(qū)力爭在地理標(biāo)志商標(biāo)培育方面取得重大突破。3.5實行品牌獎勵制度加強政策扶持，建立完善激勵機制，積極引導(dǎo)企業(yè)增強創(chuàng)新意識，加大技術(shù)研發(fā)和質(zhì)量保證經(jīng)費投入力度，加快質(zhì)量提升步伐，培育和認(rèn)定一批質(zhì)量好、效益高、知名度廣、市場占有率高的名牌產(chǎn)品和著名商標(biāo)以及馳名商標(biāo)。通過推動設(shè)立“政府質(zhì)量獎”，執(zhí)行《昌吉國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)實施品牌戰(zhàn)略獎勵辦法》等方式，實行政府獎勵制度，鼓勵企業(yè)重質(zhì)量、講誠信和樹品牌，發(fā)揮品牌產(chǎn)品企業(yè)的示范帶動作用，以點帶面，推動企業(yè)走以質(zhì)取勝發(fā)展道路。

3.6搭建有效的農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道有效暢通的營銷渠道是品牌農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)價值的必要前提，也是擴大品牌知名度的重要手段。建議園區(qū)以大力開展絲綢之路經(jīng)濟帶和中國—中亞科技合作中心建設(shè)為契機，依托北京、上海和廣州等省新疆農(nóng)產(chǎn)品展銷平臺，提高農(nóng)產(chǎn)品的物流效率，積極開拓內(nèi)地和中西亞市場，占領(lǐng)絲綢之路經(jīng)濟帶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的制高點。同時，以農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場為重點，以連鎖超市為主體，引導(dǎo)知名農(nóng)產(chǎn)品進賣場，提高產(chǎn)品知名度和拓寬營銷渠道。3.7加大品牌宣傳力度園區(qū)要積極主動地加強與新聞媒體等部門的協(xié)調(diào)配合，利用科洽會、博覽會、招商會和網(wǎng)絡(luò)營銷等多種手段形式宣傳推介當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)品牌，提高園區(qū)名牌的知名度和影響力。通過進一步加大市場推介力度，把產(chǎn)品推向國際市場。同時，大力加強品牌文化建設(shè)，以豐富的文化內(nèi)涵鑄造園區(qū)品牌的強勢地位。

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第9篇：企業(yè)商標(biāo)規(guī)劃方案范文

一、推進名牌戰(zhàn)略主要做法和成效

近年來，我市認(rèn)真貫徹國務(wù)院《質(zhì)量振興綱要》、《安徽省質(zhì)量振興計劃》，堅持政府推動和骨干企業(yè)帶動，圍繞優(yōu)勢資源、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢企業(yè)，大力實施名牌戰(zhàn)略推進計劃，積極營造品牌興市的良好氛圍，不斷提高企業(yè)創(chuàng)新意識、品牌意識，突出扶優(yōu)扶強，重點在化工、機械、電子、醫(yī)藥、紡織（絲綢、服裝）、輕工、建材等產(chǎn)業(yè)及地方特色產(chǎn)品中培育發(fā)展名牌產(chǎn)品，促進了全市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，大大提升了黃山綜合競爭力和國際影響力。

（一）產(chǎn)業(yè)規(guī)模、素質(zhì)不斷提高，產(chǎn)業(yè)品牌不斷增加。目前，全市共有個體工商戶40295戶，內(nèi)資企業(yè)4268戶，外資企業(yè)101戶，私營企業(yè)3957戶。全市擁有各類注冊商標(biāo)800件，其中：農(nóng)副產(chǎn)品商標(biāo)200余件（茶葉占119件），旅游服務(wù)商標(biāo)32件（賓旅館商標(biāo)17件，旅游景點商標(biāo)8件，天津方舟集團注冊“老街”旅游服務(wù)商標(biāo)7件）。在這些商標(biāo)中，獲市著名商標(biāo)41件，省著名商標(biāo)25件。地理標(biāo)志證明商標(biāo)實現(xiàn)零的突破。祁門紅茶、太平猴魁已申請注冊被國家商標(biāo)局正式受理，祁門紅茶證明商標(biāo)今年有望申報成功。

20__年底，全市共有18家企業(yè)的19個產(chǎn)品榮獲“安徽名牌產(chǎn)品”稱號（徽州區(qū)8個、屯溪區(qū)4個、黃山區(qū)2個、歙縣2個、休寧縣2個、祁門縣1個）。黃山毛峰茶、太平猴魁茶、黃山貢3個產(chǎn)品獲國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護（全省12個），全市獲國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品專用標(biāo)志企業(yè)33家。20__年9月，我市又有4個產(chǎn)品榮獲“安徽名牌產(chǎn)品”稱號。名牌產(chǎn)品覆蓋機械、化工、農(nóng)產(chǎn)品深加工等領(lǐng)域，體現(xiàn)了黃山地域特色、經(jīng)濟特色和黃山工業(yè)制造水平，對進一步提升產(chǎn)品知名度和美譽度，實現(xiàn)做大做強特色產(chǎn)業(yè)集群起到了積極推動作用。

（二）品牌建設(shè)基礎(chǔ)工作不斷夯實，支撐體系不斷完善。從20__年開始啟動全市“質(zhì)量興市”工作，祁門縣、黃山區(qū)、歙縣先后被列為全省“質(zhì)量興市”試點區(qū)縣。通過加強質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、計量“三位一體”工作，進一步完善標(biāo)準(zhǔn)化體系，做好“貫標(biāo)”、“采標(biāo)”工作，加快計量檢測體系、保證體系建設(shè)，加強企業(yè)質(zhì)量管理，夯實品牌建設(shè)基礎(chǔ)工作，積極引導(dǎo)和推進企業(yè)開展iso9000、iso14000體系認(rèn)證。據(jù)統(tǒng)計，全市有100多家企業(yè)（大多是工業(yè)企業(yè)）通過iso9000體系認(rèn)證，黃山風(fēng)景區(qū)等單位通過iso14000體系認(rèn)證；57家企業(yè)共15類64種產(chǎn)品取得全國工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證，131家食品生產(chǎn)企業(yè)133種產(chǎn)品取得qs證書；13家企業(yè)18個產(chǎn)品獲得“3c”認(rèn)證證書。全市產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)覆蓋率達(dá)95%以上，重點骨干企業(yè)80%以上采用國際或國內(nèi)先進標(biāo)準(zhǔn)。建立了比較完善的農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，全市有市級質(zhì)檢機構(gòu)1家（市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督技術(shù)所），省級茶葉質(zhì)檢中心正在籌建。

（三）品牌建設(shè)工作機制不斷完善，保障激勵機制不斷加強。一是強化了組織體系和政策體系建設(shè)。成立了市質(zhì)量興市領(lǐng)導(dǎo)小組、名牌戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組，深入貫徹省政府《關(guān)于進一步加強產(chǎn)品質(zhì)量工作若干問題的意見》、《安徽省質(zhì)量獎管理辦法》，先后出臺了《黃山市實施〈安徽省質(zhì)量振興計劃〉方案》、《關(guān)于進一步推進創(chuàng)建名牌產(chǎn)品工作的實施意見》、《黃山市質(zhì)量獎管理辦法》。二是強化了品牌激勵和保障機制建設(shè)。制定完善各級政府和職能部門的質(zhì)量目標(biāo)、質(zhì)量責(zé)任和質(zhì)量獎懲機制。建立名牌產(chǎn)品培育庫制度，開展有計劃、有步驟、有重點的培育工作。對重質(zhì)量、創(chuàng)品牌、守信用企業(yè)在技改、貼息、稅收、信貸、用地、能源等方面重點給予傾斜。市政府建立了質(zhì)量興市專項資金和獎懲制度，對獲中國名牌產(chǎn)品、安徽名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)給予通報表揚，分別獎勵10萬元和2萬元；政府采購時，同等條件下優(yōu)先采購本地名牌產(chǎn)品；名牌產(chǎn)品自動列入各部門打假保優(yōu)重點范圍，享受優(yōu)先宣傳和重點保護，優(yōu)先安排參加各種宣傳推介活動，擴大產(chǎn)品的知名度和市場占有率。同時，質(zhì)監(jiān)、工商等相關(guān)職能部門各司其職，加強協(xié)作，營造良好的品牌建設(shè)環(huán)境，調(diào)動企業(yè)創(chuàng)建品牌、發(fā)展品牌的積極性。新聞部門積極利用各種媒體，開展形式多樣、內(nèi)容豐富的宣傳活動，增強全社會質(zhì)量意識、品牌意識和信用意識。

二、存在的差距和主要問題

雖然我市名牌產(chǎn)品數(shù)量在不斷增多，但與兄弟地市和周邊地區(qū)相比，仍有較大差距。我市名牌產(chǎn)品數(shù)量少（僅達(dá)到全省各地市平均水平），而且在爭創(chuàng)中國名牌和國家免檢產(chǎn)品上尚未實現(xiàn)零的突破，在全省處下游水平，這與黃山市的知名度很不相符。

一是企業(yè)創(chuàng)建品牌、經(jīng)營品牌、保護品牌的意識不強。有些企業(yè)認(rèn)為品牌建設(shè)是大企業(yè)的事情，有沒有品牌無所謂，缺乏創(chuàng)牌意識；有些企業(yè)把品牌僅僅看作是一個產(chǎn)品的外在形象，只注重產(chǎn)品包裝和廣告推廣，而忽視了品牌的內(nèi)在建設(shè)；有些企業(yè)雖然能積極創(chuàng)牌，但是往往把名牌稱號、著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)當(dāng)作榮譽，沒有充分利用品牌資源進行有效運作；有些企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展了，品牌做大了，卻缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護意識，商標(biāo)被人搶注現(xiàn)象嚴(yán)重。全市商標(biāo)注冊總數(shù)800件左右，占全省全省商標(biāo)注冊總數(shù)3萬多件的2%不到，大約平均10戶各類企業(yè)或50戶個體工商戶才擁有一件商標(biāo)。地理標(biāo)志集體商標(biāo)、證明商標(biāo)全省有5件，我市為零。全省有中國馳名商標(biāo)17件，我市為零。全省有安徽省著名商標(biāo)492件，我市目前僅有25件。另外，外省市用我市著名景點注冊各類商標(biāo)已高達(dá)460多件（省內(nèi)注冊60多件，省外注冊400多件），黃山本地注冊僅30多件。

二是名牌數(shù)量少、結(jié)構(gòu)單一，品牌競爭力不高。從橫向比較來看，在國內(nèi)：自20__年開評中國名牌產(chǎn)品以來，全國共評出461家企業(yè)生產(chǎn)的501個中國名牌產(chǎn)品。20__年底，廣東省有中國名牌產(chǎn)品163個，

居全國首位；在華東地區(qū)，浙江有中國名牌產(chǎn)品140個，山東118個，江蘇99個，福建60個，上海48個，江西10個，我省9個（今年內(nèi)有望達(dá)到19個）。目前宣城、池州、安慶、銅陵等周邊地市在爭創(chuàng)中國名牌產(chǎn)品方面均實現(xiàn)了突破，而我市空白。在省內(nèi)：全省共有367家企業(yè)、448個產(chǎn)品獲得安徽名牌產(chǎn)品。安慶市有中國名牌產(chǎn)品2個,安徽名牌產(chǎn)品40個；銅陵市有1個中國名牌產(chǎn)品、2個國家免檢產(chǎn)品、37個安徽名牌產(chǎn)品、1個地理標(biāo)志產(chǎn)品；巢湖市有安徽名牌產(chǎn)品42個；蕪湖市有國家免檢產(chǎn)品3個，安徽名牌產(chǎn)品24個；池州市有安徽名牌產(chǎn)品15個。如與浙江省相關(guān)地市比較，差距則更大。20__年，在浙江省140個中國名牌產(chǎn)品中：紹興26個、溫州25個、寧波33個，臺州8個；在355個國家免檢產(chǎn)品中：溫州82個、紹興48個，臺州31個；在55個中國馳名商標(biāo)中：紹興10個、溫州9個，臺州6個；在1039個浙江名牌產(chǎn)品中：寧波149個、溫州127個、紹興160個，臺州96個。從縱向比較來看，名牌新產(chǎn)品企業(yè)在企業(yè)總數(shù)中所占比重低，獲安徽名牌產(chǎn)品的企業(yè)僅18家，占全市規(guī)模以上企業(yè)總數(shù)的比重不到10%。從名牌在三大產(chǎn)業(yè)中的分布情況來看，名牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。我市名牌產(chǎn)品主要在機械、化工、農(nóng)產(chǎn)品加工等領(lǐng)域，而農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)名牌所占的比重很低。從名牌產(chǎn)品產(chǎn)生的效益看，品牌經(jīng)濟總量不大，名優(yōu)產(chǎn)品所產(chǎn)生的增加值在全市地區(qū)生產(chǎn)總值中占的比重不高，品牌對全市經(jīng)濟的帶動作用不強。例如20__年，銅陵市名牌產(chǎn)品銷售總收入176.75億元，占全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)銷售收入的47.6％;利稅總額達(dá)到14.68億元，占全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利稅總額的50.6％。而我市名牌產(chǎn)品企業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值僅19.44億元,僅占全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)總產(chǎn)值74.45億元的26.1%；利稅總額2.01億元,占全市規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利稅總額6.07億元的33.1%。

三是品牌綜合培育機制不健全。缺乏品牌培育長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，品牌全面發(fā)展目標(biāo)和具體培育對象不明確；缺乏針對性、綜合性的培育措施，部門間質(zhì)量管理協(xié)調(diào)機制不完善，考核機制不健全，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、認(rèn)證、商標(biāo)注冊、商號保護、檢驗檢測等創(chuàng)建品牌的一系列基礎(chǔ)性工作還比較薄弱。另外，我市目前尚未建立名牌發(fā)展基金，獲安徽名牌產(chǎn)品的企業(yè)現(xiàn)在只能由同級政府兌現(xiàn)獎勵政策，且2萬元獎勵標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)低于周邊城市，且由于各區(qū)縣財政狀況不同，有時還難以兌現(xiàn)。而福建、廣東、浙江對獲得中國名牌產(chǎn)品的企業(yè)獎勵普遍在100萬元以上，獲得省級名牌產(chǎn)品的獎勵在10萬元以上。我省合肥市、蕪湖市對中國名牌的獎勵是50萬元，宣城市對中國名牌的獎勵是20萬元，池州市對獲中國名牌、中國馳名商標(biāo)或國家出口名牌的獎勵是20萬元，新獲得國家免檢產(chǎn)品的獎勵是10萬元。

三、下一步推進名牌戰(zhàn)略工作的目標(biāo)和對策建議

主要目標(biāo)是：以市場為導(dǎo)向，以企業(yè)為主體，以開展“黃山市級知名品牌”評選活動為抓手，加快推進“品牌興市”，通過3—5年的努力，推動品牌建設(shè)的工作質(zhì)量和水平進一步提高，品牌建設(shè)的質(zhì)量保障體系和支撐體系進一步加強，品牌培育機制進一步完善，不斷提高我市主要產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)、重點企業(yè)的質(zhì)量管理水平和市場競爭力，使全市質(zhì)量管理和品牌工作達(dá)到或接近省內(nèi)先進水平，重點產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)督抽查合格率達(dá)到全省平均水平，主要產(chǎn)業(yè)的整體質(zhì)量水平達(dá)到全省同行質(zhì)量平均水平，重點企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量水平基本達(dá)到全國同行業(yè)質(zhì)量先進水平，在主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支柱行業(yè)中創(chuàng)建一批居行業(yè)前列、有較強競爭力和生產(chǎn)規(guī)模的省級名牌和中國名牌產(chǎn)品。

到20__年，全市50%以上的規(guī)模企業(yè)通過iso9000系列等質(zhì)量體系認(rèn)證，80%以上的工業(yè)企業(yè)配備必要的計量檢測設(shè)備，建成1個省級質(zhì)檢中心。80%的規(guī)模以上企業(yè)采用國際標(biāo)準(zhǔn)或國外先進標(biāo)準(zhǔn)。力爭培育中國名牌產(chǎn)品1個以上，國家免檢產(chǎn)品1個以上，省名牌產(chǎn)品30個以上，地理標(biāo)志保護產(chǎn)品5個以上，黃山市知名品牌200個。使我市名牌產(chǎn)品的總數(shù)達(dá)到或高于全省平均水平，并逐步提高名牌產(chǎn)品的質(zhì)量水平、市場占有率和名牌效益，品牌產(chǎn)品銷售收入占全市生產(chǎn)總值的比重達(dá)到70％以上，其中工業(yè)品牌企業(yè)產(chǎn)值占全市工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)50％以上。

圍繞上述奮斗目標(biāo)，建議重點抓好以下六個方面工作：

（一）以壯大企業(yè)規(guī)模和提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)為根本，不斷夯實“品牌興市”的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。立足黃山的現(xiàn)實基礎(chǔ)，不斷挖掘我市特色產(chǎn)業(yè)、專業(yè)市場、塊狀經(jīng)濟的優(yōu)勢和基礎(chǔ)，推動三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。一是圍繞先進制造業(yè)基地建設(shè)，發(fā)展和提升制造業(yè)品牌。按照“產(chǎn)業(yè)集聚、區(qū)域集中、高端切入、迎接輻射”的原則，大力發(fā)展以市新城區(qū)為龍頭，區(qū)縣工業(yè)園區(qū)為支撐的園區(qū)工業(yè)體系，打造工業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)集聚的平臺。利用現(xiàn)有的工業(yè)基礎(chǔ)、獨特的資源優(yōu)勢，緊鄰長三角的區(qū)位條件，圍繞旅游商品、山區(qū)資源和高新技術(shù)開發(fā)，積極推進新型工業(yè)化。進一步壯大新型包裝材料、汽車零部件、農(nóng)副產(chǎn)品深加工、精細(xì)化工四大支柱產(chǎn)業(yè)，發(fā)展四大產(chǎn)業(yè)集群，加快提高工業(yè)聚集度。培育發(fā)展機械制造、電子信息、生物醫(yī)藥、新光源及電源、旅游商品加工五大成長性產(chǎn)業(yè)，使之成為新的經(jīng)濟增長點。發(fā)揮骨干企業(yè)和企業(yè)集團的輻射擴散效應(yīng)，加快向規(guī)?；?、集群化方向發(fā)展。到20__年，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)達(dá)400戶，年銷售收入超億元企業(yè)達(dá)到20戶，超10億元企業(yè)達(dá)到2戶。繼續(xù)實施中小企業(yè)促進工程，加快培育“專、精、特、新”中小企業(yè)。二是圍繞建設(shè)山區(qū)生態(tài)、高效農(nóng)業(yè)，加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。推進農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，做大做強茶業(yè)、竹木業(yè)、蠶桑業(yè)、果蔬業(yè)、藥業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，打造茶葉、木竹制品、繭絲綢三大行業(yè)品牌，建設(shè)有機茶、食用菌、茶油、竹筍、山核桃、枇杷等綠色食品基地。加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程，重點培植一批銷售收入超億元的龍頭企業(yè)，到20__年，主要農(nóng)副產(chǎn)品加工轉(zhuǎn)化率提高到50%以上。三是圍繞加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，努力打造以旅游為主導(dǎo)的服務(wù)業(yè)品牌。積極推進服務(wù)業(yè)集團化、網(wǎng)絡(luò)化和品牌化經(jīng)營，引進先進服務(wù)業(yè)技術(shù)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新服務(wù)產(chǎn)品，提高競爭能力。重點在旅游、金融、房地產(chǎn)、餐飲、教育、現(xiàn)代物流、文化娛樂等領(lǐng)域爭創(chuàng)服務(wù)品牌。四是圍繞提升塊狀經(jīng)濟水平，切實加強區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)。以品牌引領(lǐng)塊狀經(jīng)濟發(fā)展，鼓勵行業(yè)協(xié)會、商會、農(nóng)民專業(yè)合作社和龍頭企業(yè)共同協(xié)作，以區(qū)域整體力量打造專業(yè)商標(biāo)品牌基地、地理標(biāo)志證明商標(biāo)和市場服務(wù)商標(biāo)等，聯(lián)合注冊創(chuàng)建區(qū)域性的集體品牌，重點打造若干個國字號基地。五是圍繞提高產(chǎn)品檔次，努力打造具有國際競爭力的出口產(chǎn)品。鼓勵和支

持出口企業(yè)開展境外商標(biāo)及專利注冊，推動企業(yè)采取國際先進標(biāo)準(zhǔn)，進行國際通行的質(zhì)量管理體系、環(huán)境保護體系和行業(yè)認(rèn)證，推進國內(nèi)品牌向國際品牌延伸。六是圍繞提高專業(yè)市場的層次和品牌效應(yīng)，努力塑造專業(yè)市場品牌。引導(dǎo)專業(yè)市場進行服務(wù)商標(biāo)的注冊、管理和保護，提高市場的品牌信譽度，實現(xiàn)商品品牌和市場品牌互促共進。（二）以“質(zhì)量興市”工程為抓手，不斷夯實“品牌興市”的工作基礎(chǔ)。進一步重視品牌的基礎(chǔ)性工作，為成功品牌的創(chuàng)立、成長、成熟、延伸打下扎實的基礎(chǔ)。一是深入實施標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。重視研究與黃山產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的重要技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，推動高新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化、農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、信息標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代物流標(biāo)準(zhǔn)化等同步發(fā)展，全面提升整個城市建設(shè)和發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化水平。努力構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系和旅游標(biāo)準(zhǔn)體系。積極開展地理標(biāo)志產(chǎn)品申報工作，加大農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)建設(shè)。爭取年底前完成食用菌、黃山毛峰、太平猴魁、祁門紅茶、黃山貢菊等具有地理標(biāo)志（原產(chǎn)地域）產(chǎn)品特征的農(nóng)產(chǎn)品的種植、貯運、加工、保鮮工藝標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)農(nóng)業(yè)、旅游觀光農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂修訂工作。大力推進服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化。以建成特色鮮明、功能完善、文明富裕、社會和諧、國際知名的現(xiàn)代旅游城市為目標(biāo)，以黃山旅游地方標(biāo)準(zhǔn)的制定為突破口，制定完善旅游、餐飲、商業(yè)等相關(guān)行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量地方標(biāo)準(zhǔn)。二是全面推進質(zhì)量管理體系建設(shè)。引導(dǎo)各類企業(yè)積極申請國內(nèi)外各類先進認(rèn)證，加快與國際慣例接軌。積極推行“零缺陷”和可靠性管理，深入開展質(zhì)量改進、質(zhì)量攻關(guān)、降廢減損等活動，不斷提高企業(yè)經(jīng)濟效益。三是大力加強計量、質(zhì)量檢測體系建設(shè)。加大資金、設(shè)備和人才的投入，集中力量辦好省級和市級質(zhì)檢中心，加快推進新城區(qū)檢測中心建設(shè)步伐，確保20__年底前建成投入使用。

（三）以實施名牌戰(zhàn)略為途徑，不斷豐富“品牌興市”的載體。要以積極組織開展“黃山市級知名品牌”評選活動為抓手，加大名牌產(chǎn)品培育工作。一是抓好規(guī)劃編制，明確培育目標(biāo)。建議市政府在充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，按照“整體設(shè)計、系統(tǒng)推進，突出重點、形成特色，創(chuàng)新機制、開放集成，多方聯(lián)動、協(xié)調(diào)配合”的思路，科學(xué)編制《黃山市實施品牌戰(zhàn)略中長期發(fā)展規(guī)劃》及分年度名牌培育發(fā)展計劃，對全市品牌建設(shè)進行科學(xué)指導(dǎo)，宏觀管理。各地要按照規(guī)劃要求，結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H，分別編制子規(guī)劃。二是創(chuàng)新方法，不斷拓寬品牌培育的路徑。一要“做大做強”，對我市重點企業(yè)和品牌產(chǎn)品，給予重點培育、重點扶持，鼓勵知名品牌利用品牌資產(chǎn)進行擴張和延伸，促進規(guī)模企業(yè)早出品牌、多出品牌。二要“外聯(lián)內(nèi)合”，一方面，通過貼牌生產(chǎn)等方式，加強同國內(nèi)、國際一流企業(yè)的合作，直接學(xué)習(xí)他們在品牌建設(shè)上的成功經(jīng)驗，逐步打造自己的品牌；另一方面，利用自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，鼓勵同行業(yè)或同產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)聯(lián)合，“抱團”創(chuàng)品牌。三要“整合集聚”，發(fā)揮我市產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢，通過產(chǎn)業(yè)園區(qū)的整合和提升，促進企業(yè)空間的集聚，形成產(chǎn)業(yè)集群，建成一批先進制造業(yè)基地，創(chuàng)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌。四要“梯度開發(fā)”，使我市的品牌產(chǎn)品形成合理的梯度結(jié)構(gòu)，做到儲備一批，培育一批，成長一批。三是精心組織開展“黃山市級知名品牌”評選活動?；谖沂心壳敖?jīng)濟總量低，企業(yè)規(guī)模普遍較小，申報安徽名牌、中國名牌和國家免檢產(chǎn)品受到不少限制，建議把一批骨干企業(yè)的特色工業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)類產(chǎn)品納入“黃山市知名品牌”評價范圍，先行打造一批市級知名品牌，進而積極扶持、培育，做大做強，為下一步爭取實現(xiàn)中國名牌和國家免檢產(chǎn)品“零”的突破打下基礎(chǔ)。

（四）以增強自主創(chuàng)新為動力，不斷提升“品牌興市”的實力和活力。自主創(chuàng)新的核心技術(shù)優(yōu)勢是企業(yè)強化品牌建設(shè)的底氣和實力所在。一是激發(fā)企業(yè)提高自主創(chuàng)新能力。要認(rèn)真貫徹落實市委、市政府《關(guān)于實施科技規(guī)劃綱要增強自主創(chuàng)新能力的意見》（黃字〔20__〕26號）和“工業(yè)20條”等相關(guān)政策，引導(dǎo)企業(yè)加大研發(fā)投入，瞄準(zhǔn)國內(nèi)外先進產(chǎn)品積極開展質(zhì)量趕超和攻關(guān)活動，開發(fā)各類具有自主知識產(chǎn)權(quán)的專利技術(shù)和產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的技術(shù)層次和國際競爭力。推動企業(yè)加大技術(shù)改造力度，改造落后裝備，完善技術(shù)保障手段，努力增強產(chǎn)品的更新?lián)Q代能力，爭取在各個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)都能擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)。二是努力構(gòu)建區(qū)域科技創(chuàng)新體系。繼續(xù)抓好重點實驗室、研發(fā)中心、質(zhì)檢中心等創(chuàng)新載體建設(shè)，為品牌建設(shè)和塊狀經(jīng)濟發(fā)展提供高效和便捷的服務(wù)，努力使黃山成為創(chuàng)新的“洼地”，推動“黃山制造”向“黃山創(chuàng)造”跨越。三是推進重大科技專項工程實施。切實完成重點領(lǐng)域技術(shù)研究開發(fā)和構(gòu)建科技創(chuàng)新體系兩方面任務(wù)，優(yōu)先發(fā)展21個重點產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品，啟動實施制造業(yè)信息化、車用儀表及電器、特色農(nóng)產(chǎn)品精深加工、循環(huán)經(jīng)濟示范和旅游業(yè)信息化等5項重大科技專項，著力抓好創(chuàng)新主體推進工程、創(chuàng)新成果推廣工程、創(chuàng)新平臺建設(shè)工程、創(chuàng)新人才培養(yǎng)工程等4個工程建設(shè)，支撐率先崛起。

（五）以加大質(zhì)量監(jiān)督和品牌保護為手段，努力營造“品牌興市”的良好環(huán)境。一是進一步加大打擊制假售假違法行為的力度。工商、質(zhì)監(jiān)、公安等部門要密切配合，加強商標(biāo)、專利、商號等知識產(chǎn)權(quán)的保護，重點打擊假冒、侵權(quán)知名品牌的違法行為。二是加強對重點行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督。繼續(xù)完善質(zhì)量監(jiān)督抽查制度，開展經(jīng)常性的行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢查活動，加快建立質(zhì)量信用等級評價、信用監(jiān)督、失信懲戒制度。開展質(zhì)量守信企業(yè)創(chuàng)建活動，建立和完善質(zhì)量白皮書定期制度。三是建立健全品牌保護機制。鼓勵企業(yè)成立商標(biāo)、商號保護自律組織，積極發(fā)揮部門職能作用，形成企業(yè)自我保護、行政保護和司法保護的保護體系。