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關鍵詞:最佳發行量 發行定價 廣告刊登量 報業經營
中圖分類號:F123.9文獻標志碼:A文章編號:1673-291X(2011)27-0207-02
在報業單位,報紙成本中紙張、印刷和發行成本占當期成本總額的70%以上。而報紙成本多少,發行量和版面數起決定作用。通常情況下,報紙發行利潤是虧損的,主要依靠廣告收入來彌補。廣告收入和報紙發行量相互影響,相互促進。報紙發行量越大,提供的信息越有價值,讀者越有需求,市場占有率就越高。高額市場占有率的報紙又是企業廣告的首選媒體。所以,如何確定報紙讀者定位和發行受眾定位,建立科學有效的發行量和版面數,合理制定廣告價格和廣告占版量,筆者總結了以下幾個方面規律,請不吝指教。
一、最佳的報紙發行量是達成發行效果最大化
行業內經常討論報紙有效發行量問題。什么是有效發行?怎樣做到有效發行?這一直是困擾報業經營者的頭等大事。談論發行是否有效不能脫離發行的目的。不同的發行目的,衡量發行效果的依據不同。可能大家都知道,英國《每日論壇報》以150萬份的發行量倒閉,原因就是發行目的不明確,它的發行對象年齡偏大,收入較低,缺乏購買力,嚴重地影響了廣告投放的效果和廣告商的決策。
有的報紙發行是以宣傳為目的。比如黨報,黨報的發行目的是在廣大群眾當中宣傳黨的方針政策。為了實現這個目的,無論是辦報支出還是訂報經費都由有關部門負責協調,那么衡量黨報的發行效果就不能單純地依據經濟效益,而更多的是考慮社會效益。有的報紙發行是以營利為目的。這里又分兩種:一種是以報紙收入為營利目的,另一種以廣告收入為營利目的。先說前一種,以報紙收入為營利目的,以讀者為目標消費者,向其傳播需求信息,報價通常大于成本,發行量越大越好;后一種是以廣告收入為營利目的,以讀者和廣告商同為目標消費者,傳播兼顧雙方的需求信息,報價通常小于成本,這樣的報紙發行既要考慮當地的廣告投放總量,又要考慮廣告的目標區域和目標群體,并試圖在這些領域確定收益最大化的發行量。例如,都市類報紙一般不會在軍營和工廠中大量發行,因為士兵和工人雖說是報紙的讀者,是新聞信息的需求者,但卻不是廣告信息的目標受眾,不是廣告商的潛在消費者,報紙大量發行最終得不償失。
二、報紙發行價格為發行收入加版面補償等于發行成本
報紙發行價格確定一個什么樣的價位,主要考慮兩個因素:(1)傳播內容的價值。傳播的信息越有價值,信息的接受者就理應支付越高的價格。(2)受眾的支付能力。通常也要考慮讀者消費信息的承受能力,讀者一般會將支出分配在信息消費和其他消費之間,過度超支的信息消費往往會讓讀者放棄。通過公式表示為:
發行收入+版面補償=發行成本
其中,發行收入指發行價格乘發行量;版面補償指采編費用加廣告補償;發行成本指印刷成本加發行費用。亦即為:
發行價格×發行量+(廣告補償-采編費用)=印刷成本+發行費用
整理后可得:發行價格=(印刷成本+發行費用+采編費用-廣告補償)/發行量
由于多數報紙是讓利于讀者的信息商品,報社通常以低于成本價格銷售。廣告補償是用以彌補發行虧損的重要途徑,據此計算的廣告價格是報社經營的最低廣告價格。這不僅是報社經營者確定廣告價格的最低標準,也是制定實施增刊或者擴版時收支平衡的重要依據。
三、廣告刊登量為廣告占版比與發行收入成本比之和等于1
廣告定量是報社經營者考慮的重要問題之一。過度刊登廣告不僅給讀者帶來視覺混亂和閱讀障礙,導致發行量降低,而且讓廣告商感到效果不好,白花錢,最終陷入“辦的報紙沒人要,登的廣告沒人瞧”的惡性循環之中。
涉及廣告刊登量,可用公式表示為:
廣告占版量/總版量+發行收入/發行成本=1
亦可表示為:廣告占版量/總版量+報紙發行單價/(印刷單價+發行單價)=1
這里需要說明的是,規律二和規律三雖然涉及報紙價格和廣告占版兩個不同方面,但卻有其內在的實質聯系。從下圖看,我們可以分以下三種情況:
第一種情況:以讀者為主體,采編、編輯和傳播等所有行為都是為了提供讀者所需要的有價信息,通常沒有廣告,報紙發行價格基本等于發行成本及采編費用之和與發行量的商。
公式變作:發行收入=發行成本+采編費用
或,發行價格×發行量=印刷成本+發行費用+采編費用
無論對讀者還是報社,發生在他們之間的這種有償信息交換基本是等價交換。由于發行成本是發行量的直接結果,發行成本隨發行量的變動而變動,采編費用一般不隨發行量的增減而增減。當發行不斷擴大時,發行收入(發行價格乘發行量)上升的速度要大于發行成本加采編費用的增長速度,就會出現盈利。在圖形上表示在A點附近,這一點的報紙發行單價大于或等于印發單價,由于幾乎沒有廣告,也就不存在占版問題。因此,廣告占版比為零。
第二種情況:以讀者和廣告商為共同主體,并在“讀者―報社―廣告商”之間產生兩次不等價交換。第一次是報社采編、編輯有價信息以低于成本的價格讓利銷售給讀者,在讀者消費信息的同時,有償傳播廣告信息;第二次是報社利用品牌優勢和渠道優勢,向廣告商收取高于制作一般宣傳單的廣告價格,作為第一次不等價的補償。公式為規律一的標準公式。廣告補償越多,報紙發行價格就越低。在一定的廣告補償和采編費用下,制定合理的發行價格。隨著發行量的不斷上升,會帶來巨大的規模效益和豐厚的廣告收入。在圖形上表示在B點附近,這一點的廣告占版比等于1減發行單價與印發單價比。假設某省級報紙發行年定價360元,報紙印刷單位成本為印刷費用和發行份數的商460元/份,發行單位成本為發行費用和發行份數的商120元/份,印發單位成本為印刷單位成本與發行單位成本之和460+120=580元/份,那么該報的發行單價與印發單價比為360/580=62%;廣告占版比=1-62%=38%,廣告版面約占總版面的1/3強。如果廣告版面量達不到38%,說明還有潛力沒有開發出來,應該采取廣告版面營銷措施拓展業務;如果廣告版面超過38%,就會影響讀者的自費訂報性價比的預期,產生負面效應,應該采取提高版面價格等措施,減少廣告占版量。
第三種情況:以廣告商為主體,以制作和傳播廣告信息為目的。廣告商負擔廣告信息的編輯、印刷和傳播等全部成本費用;版面除廣告信息外,沒有其他有新聞價值的信息,因此廣告占版比為1。在圖形上表示在C點附近,這一點的發行單價與印發單價比等于1減廣告占版比為零。例如,街頭散發的廣告頁或超市的促銷宣傳單都是免費傳播。
四、報紙單位版面廣告價格與單位版面采編投入成正比
從表面上看,廣告價格決定于廣告版面的供給與需求。通過以上介紹,也可以看出廣告占版量與報紙的發行量成正比。廣告版面量的供給是有最大限額的,供給有限需求上升,價格必然上漲。那么為什么會有廣告版面的需求增長呢?取決于報紙長期的采編投入,具體包括傳播信息的及時、準確、公正、全面和真實等各方面,在讀者中形成信息需求的信賴性和依靠性,有著影響讀者思維、判斷等諸多行為的巨大能力。廣告商需要的媒介功能就是最基本地做到“廣而告之”,更重要的是“使其信之”。用公式表示為:
廣告價格=廣告補償+α×采編費用(α為該報的品牌系數)
媒體利用自身的品牌內涵,通過為廣告商有償廣告信息,勸說并指導消費者的決策行為,最終在目標群體里擴大廣告商品的銷售量,同時塑造并提升該商品的品牌形象。媒體品牌中包含一種強有力的因素,即影響力。影響力是一種經過長期持續地作用,在受眾中形成的能夠左右其思維、決策和行為的能力。媒體的影響力不是一成不變的、更不是一勞永逸,是傳媒人長期努力提供有價信息的結果,表現為消費者的認同、信任、接受和依賴,并隨著時間的推移和事件的作用不斷的積累和沉淀。
xx年年,作為律師事務所所長,工作職責是主持全面工作,領導和帶領全所工作人員貫徹執行黨的路線方針政策,以及國家的法律、法規,保證完成基本任務和上級年初下達的各項工作目標任務以及各個階段的具體工作任務。
xx年年xx洪澤律師事務所嚴格貫徹執行了和。為建立和完善律師服務收費制度,推進司法體制改革,事務所進一步強調和規范了律師收費制度的履行,采取深入學習、貫徹執行、落實行動的方式,將該辦法和標準融入律師執業行為,在網絡上廣而告之,辦公場所公示上墻,隨案附委托須知,形成了程序化操作的標準制度體系。對收結案的登記和審批,是事務所加強內部管理,嚴格樹立本所信譽及對外活動的必經程序,全部案件實行法定代表人審批,以事務所名義接受委托并簽署委托協議,執行“收案登記簿”制。在明確權限范圍,或予特別約定授權事項的基礎上,事務所根據各律師的量、能情況,對所受理的案件在律師間進行調配。全年沒有出現一例以律師個人名義私自接受委托的現象發生。
提供的民事、刑事、行政、法律顧問以其他非訴訟工作,向委托人收取律師服務費,按照“辦法”規定,均嚴格按計件或按比例收費的原則,由財務實行統一收費;統一出票。嚴禁律師個人私自收費或是“打白條”,以及隨意提高或降低收費標準,分解收費項目、重復收費等問題。
在案件的過程中,因委托人過錯或委托人的要求超出合理范圍而終止委托關系的,事務所基本是根據承辦法律事務的實際情況按階段進行收費處理年度效益及職務標準予以發放,諸如交通費、通訊費、租房等票據的報銷和補貼按實際支出情況予以報銷;律師出差辦案費用基本執行實報實銷制。
辦公室配置了專門的財會人員,在法定代表人與合伙人會議的統一領導下履行財務票據的管理與使用,年度終了時向合伙人會議提交財務會計報告。事務所財務票據實行法定代表人負責制,所有出票均須報經法定代表人蓋章并審核,律師的報酬按律師大會討論規定和合伙人會議決議提取;法定的公積金和公益金在當年稅后利潤中按10%比例提取;行政人員的工資標準參照市平均工資水平、年度效益及職務標準予以發放,諸如交通費、通訊費、租房等票據的報銷和補貼按實際支出情況予以報銷;律師出差辦案費用基本執行實報實銷制。本人可以說是一名優秀的律師,在本所起到了很好的模范帶頭作用。
xx年年年初xx市司法局安排部署開展全市律師隊伍法律服務質量年活動。我們洪澤律師事務所組織律師進行社會主義法治理念和社會主義榮辱觀教育,認真學習法律、法規、規章和最新的司法解釋、典型案例。我們所做到了以下幾項:嚴格執行律師執業公示制度,把律師服務范圍、收費標準、辦案程序、投訴電話等事項上墻公示,接受社會監督。規范委托制度,全面實施統一收案、統一收費以及疑難敏感案件討論和請示報告制度。強化質量跟蹤反饋,規范律師案件的程序。充分發揮律師執業責任保險的作用。加大投訴查處力度,嚴明律師執行紀律。建立服務質量評定制度。制定律師事務所的職業道德教育、內部制度建設、業務拓展和服務質量評定標準。加強教育培訓,提高綜合素質。全所人員服務意識、效率意識、誠信意識明顯增強,服務水平明顯提高,無違法違規違紀行為發生,無當事人有理投訴,群眾滿意率達100%。
本人在律師執業中,能端正執業觀點,認真遵守律師職業道德和執業紀律,始終自覺恪守“忠于法律、誠實守信、勤勉盡責,公平競爭,嚴格自律”的原則,至今沒有發生違反職業道德和執業紀律的事件,截止目前沒有一例針對我個人的投訴。在辦理案件和非訴訟法律事務時,能在合法合理的前提下最大化的維護當事人的利益,設身處地地為當事人著想。
認真遵守本所的各項管理制度,沒有私自接受委托承辦法律事務,向委托人收取費用或獲取其他利益;沒有對委托人進行誤導或向委托人作虛假承諾;沒有采取不正當手段進行業務競爭。在承辦案件期間,沒有違反規定單方面會見法官、檢察官、仲裁員或者其他有關工作人員,沒有以聯絡、酬謝法官、檢察官、仲裁員或者其他有關工作人員為由,向當事人索取財物或者其他利益。沒有向司法行政機關或者律師協會提供虛假材料、隱瞞重要事實或者有其他弄虛作假作為,沒有從事其他違法或者有悖律師職業道德、公民道德規范,嚴重損害律師職業形象的行為。我也從未假借之名,從事法律法規禁止的行為。
在xx年年,本人完全按照內容嚴格要求自己,沒有違反承諾,沒有違紀行為。沒有私自收案收費,或收費后服務不到位的行為,相反本人習慣于站在維護當事人利益角度考慮問題,設身處地地為當事人著想,盡可能地做到既能維護當事人合法權益又不損害行業整體利益直至國家利益;沒有多收費用,不額外收費。沒有假借之名,從事法律法規禁止的行為,本人可以問心無愧地說沒有從事過律師執業活動以外的收益活動。沒有采取支付介紹費,刊登不實廣告進行不正當競爭行為。
本人的業務來源主要是靠自己的主動開拓,業務開展是建立在相互信任和勤勉盡責。本人從未接受法官介紹的案件或以支付介紹費的形式要求法官介紹案件,沒有辦過金錢案和關系案,或指使、誘導當事人向法官行賄影響司法公正,亦未單方面違反規定會見法官,更沒有向當事人宣稱自己與承辦法官有優勢關系而干涉或施加影響,總之本人在訴訟活動中能夠與法官處理好關系,沒有禁止規定列舉的事項發生。作為一名執業多年的律師,本人能積極參加社會公益活動,義務接待群眾咨詢,為他們提供法律幫助。獲得群眾的好評。
以上為本主任的年度述職報告。
述職人:
20xx年xx月xx日
范文二
至20xx年8月份,是本人執業滿一年的時間,回顧過去8 個月的執業經歷,感觸頗深。作為一名律師行業的新兵,本人始終將認真 遵守憲法和法律,遵守律師職業道德作為自身的執業準則,忠實履行 中國特色社會主義法律工作者的職業使命,維護當事人的合法權益, 維護法律正確實施,維護社會公平和正義。現本人就過去8 個月的執業情況向主管部門和律師協會作如下總結:
一、不斷加強思想建設
遵守國家法律、 法規, 嚴格遵守律師職業道德、 執業紀律以及 《律 師執業規范》 ,遵守各級司法機關的規章制度,認真履行律師協會的 章程,履行會員的義務,遵守貴州民族律師事務所所內的各項管理制 度,敬業愛崗、廉潔自律、文明執業,認真履行工作職責,全心全意 的做好法律服務工作,樹立品牌服務形象,堅守執業理念,最大限度 地維護當事人的合法權益。認真學習,嚴于律己。不斷進行知識更新,并積極參加本所和律 師協會舉辦的業務技能學習與職業道德培訓, 提高自身的業務技能和 專業素養。
二、認真參與公益法律援助活動
按照貴陽市律師協會和貴陽市法律援助中心的統一要求,積極投 身參與本市的法律援助服務活動。 盡管參與辦理的法律援助案件數量較少,但本人所承辦的每一件法律援助案件,都是本著勤勉盡責的工 作態度,全心全意的為當事人提供法律服務,在法律規定范圍內,最 大化的維護其合法權益,工作過程中,不僅得到了當事人,同時也得 到了承辦單位的認可。 另外,作為一名社會主義法律工作者履行社會責任,維護社會穩 定,構建和諧社會,是其職業責任的應有之義,且是不可或缺的一部 分,每一位律師都應當義不容辭地肩負起該責任。
為了能夠對律師行 業和社會盡到一份綿薄之力, 本人今年即報名參加了主管部分和律師 協會組織的法律援助志愿者活。我想,通過法律援助志愿者的活動不 僅能夠為本人今后的執業,積累更多的法律實踐經驗,更重要的是能 夠進一步提升律師行業的良好社會形象, 增強我們律師的職業榮譽感 和自豪感。 三、提高業務水平與技能方面 過去的 8 個月,在前輩的指導下,通過獨立辦理訴訟案件及非訴 訟案件,辦案方式取得很大突破,用非訴訟方式解決訴訟問題,既減 輕當事人的訟累,又妥善化解社會矛盾,及時息訟解紛,促進了當事 人的和解, 增進了社會和諧。 其中, 通過為某大型國企辦理的一件 “履 約擔保” 非訴案件, 不僅最大限度的降低了委托人經營中的法律風險, 保障交易安全,減少、杜絕糾紛的發生,同時也促進了雙方的良性合 作。回顧本人所承辦的訴訟和非訴訟案件以及法律咨詢,每一件法律 服務都盡心盡力、勤勉盡責,爭取做到當事人滿意,承辦單位認可。
總之,維護當事人的合法權益,維護法律正確實施,維護社會公平和正義是律師工作的永恒主題。本人在今后的執業過程中,一定認 真不斷總結,糾正不足,找出工作中的差距,虛心學習;展望未來, 在新的一年里,本人一定更加嚴格地要求自己,樹立大局意識,服務 社會,嚴格遵守各項規章制度;加強業務學習和知識更新,時刻嚴以 律己, 積極參加各種業務培訓活動。 在今后的工作中力求將法律效果、 社會效果、政治效果的有機統一作為工作目標和檢驗工作質量的標 準。 通過對 XX 年度律師的執業實踐和理論學習的總結, 本人對律師 職業和社會主義法治建設更加充滿信心。在今后的律師執業中,本人 將依照《律師法》和律師職業道德賦予的職責,提供更優質的法律服 務, 努力在現有的執業基礎與理念上銳意進取, 創造更加輝煌的一年, 為實現社會的公平正義繼續貢獻自己的一份綿薄之力。