服飾推廣方案精選(九篇)

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第1篇：服飾推廣方案范文

關(guān)鍵詞：服飾；展示設(shè)計(jì)；教學(xué)方法；研究；實(shí)踐

隨著現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，人們追求個性與品位的消費(fèi)欲望被不斷激發(fā)，服飾展示設(shè)計(jì)也在各個服裝品牌刀兵相見的推廣及營銷戰(zhàn)中凸顯出越來越重要的地位。在此背景下，如何更好地美化商業(yè)環(huán)境、營造舒心的消費(fèi)空間，從而有效地刺激目標(biāo)受眾的消費(fèi)需求，成為大中型甚至小型服裝企業(yè)共同關(guān)注的熱點(diǎn)。面對行業(yè)發(fā)展需要，發(fā)掘培養(yǎng)具有服飾展示設(shè)計(jì)技能的專門人才成為擺在高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教師教學(xué)日程上的一個重要課題。而對于服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)教師，如何在新形式下，盡快調(diào)整現(xiàn)有教學(xué)結(jié)構(gòu)和優(yōu)化舊的教學(xué)模式，使培養(yǎng)出的服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生不但在服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)、教育、研究、生產(chǎn)和管理單位能夠從事服飾設(shè)計(jì)、生產(chǎn)開發(fā)及營銷管理工作，還能夠順應(yīng)“通才型”服裝企業(yè)需求人才的現(xiàn)實(shí)，具有服飾展示設(shè)計(jì)的創(chuàng)新能力，甚至勝任陳列師這樣一個市場需求激增的新興職業(yè)，成為我們必須要面對的新課題。

結(jié)合本人近幾年在服飾展示設(shè)計(jì)課程理論教學(xué)中積累的一些經(jīng)驗(yàn)，同時結(jié)合對連續(xù)四屆大學(xué)三年級共計(jì)三百余名服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生實(shí)施的成效顯著的服飾展示設(shè)計(jì)實(shí)踐環(huán)節(jié)，我想簡單談?wù)剬Ψ椪故驹O(shè)計(jì)課程教學(xué)模式優(yōu)化的一點(diǎn)體會。

一、對專業(yè)理論的教學(xué)應(yīng)加強(qiáng)要點(diǎn)知識的講授

服飾展示設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)人員應(yīng)對服飾展示活動和設(shè)計(jì)行為有較全面地認(rèn)識，對服飾展示的功能和規(guī)律有較深入的見解。因此，設(shè)計(jì)人員首先要掌握較扎實(shí)的服飾展示設(shè)計(jì)專業(yè)理論知識。但是，由于服飾展示設(shè)計(jì)課程僅有32學(xué)時，為了保證基本教學(xué)內(nèi)容的完整性，同時又能將重要的專業(yè)知識有效的教授給學(xué)生，我在組織具體的授課活動時，著意將本課程要點(diǎn)理論知識作為重點(diǎn)進(jìn)行講授，其余理論知識則作一般性講解，或者將這部分知識化整為零，調(diào)整到后續(xù)的實(shí)踐環(huán)節(jié)中根據(jù)遇到的問題有針對性的逐一說明。事實(shí)證明，這一調(diào)整既確實(shí)有效的向?qū)W生傳遞了理論教學(xué)中的要點(diǎn)知識，更為課程后半部分預(yù)留了寶貴的學(xué)時以進(jìn)行關(guān)鍵的實(shí)踐環(huán)節(jié)。

二、注重對相關(guān)學(xué)科知識的延展

作為一門綜合性較強(qiáng)的設(shè)計(jì)課程，除了專業(yè)主干理論以外，服飾展示設(shè)計(jì)還涵蓋了形象策劃、視覺傳達(dá)、展示陳列、空間規(guī)劃四大范疇，涉及了服裝專業(yè)知識以及設(shè)計(jì)方法論、廣告學(xué)、視覺心理學(xué)、環(huán)境學(xué)、營銷學(xué)等一系列專業(yè)理論，強(qiáng)調(diào)多學(xué)科知識的綜合運(yùn)用。相關(guān)知識點(diǎn)的缺失，多少會影響學(xué)生對服飾展示設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確理解與掌握。因此，在教學(xué)中，我特別注重向相關(guān)學(xué)科知識領(lǐng)域的延展，即使時間有限的課堂教學(xué)無法透徹地傳遞各類知識，我仍然利用一切機(jī)會盡力嘗試。我的努力至少讓他們明白一點(diǎn)：一位成功的設(shè)計(jì)師或者陳列師，一定要具有匯納百川的設(shè)計(jì)理念，而這一理念的形成一定需要其個人養(yǎng)成積極擴(kuò)展專業(yè)知識面的良好習(xí)慣。

三、強(qiáng)調(diào)對品牌內(nèi)涵、服飾理念企業(yè)文化的理解

雖然我國服飾展示設(shè)計(jì)的水平相比以往已有較大提升，但是，總體而言，我國相當(dāng)一部分服裝品牌尤其是中低檔服裝品牌的展示設(shè)計(jì)仍然以表面化的裝飾設(shè)計(jì)為主，而忽視了與品牌、與服裝之間的內(nèi)在聯(lián)系。不少參與服飾展示設(shè)計(jì)工作的從業(yè)人員對產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的欠缺，使得品牌內(nèi)涵無從體現(xiàn)，導(dǎo)致各品牌門店的展示手法雷同，展示結(jié)構(gòu)單一，不僅造成燈光、道具、裝飾建材等原材料的浪費(fèi)，其結(jié)果甚至可能使一個價(jià)值幾十萬甚至上百萬的服飾品牌推廣營銷策略的徹底失敗。因此，我在講授服飾展示設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論知識以及專業(yè)設(shè)計(jì)技能的同時，也不遺余力地引導(dǎo)學(xué)生對不同品牌進(jìn)行品牌內(nèi)涵、服飾理念甚至企業(yè)文化的深層次理解訓(xùn)練，以幫助學(xué)生逐步掌握這一專業(yè)難點(diǎn)，從而能準(zhǔn)確地表現(xiàn)服裝作為一種特定的文化載體所具有的獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念。

四、將案例分析引入課堂教學(xué)

任何一門有關(guān)藝術(shù)設(shè)計(jì)的課程，其教學(xué)難點(diǎn)多集中于如何讓學(xué)生變抽象為直觀地了解具體設(shè)計(jì)技巧，進(jìn)而有效地掌握設(shè)計(jì)技能。在對學(xué)生開展服飾展示設(shè)計(jì)課程教學(xué)時，我一直堅(jiān)持大量的引入圖片式案例分析。我所說的“案例分析”是指在教學(xué)過程中，借助多媒體教學(xué)這一生動的教學(xué)形式，投放豐富的圖片向?qū)W生展示成功的服飾展示設(shè)計(jì)案例，并對這些案例進(jìn)行客觀地分析，使學(xué)生從中學(xué)習(xí)相應(yīng)的知識點(diǎn)，進(jìn)一步開發(fā)設(shè)計(jì)潛能。同時，在選用案例時，我較多地選擇了學(xué)生比較熟悉并且符合其知識背景的典型案例。通過與學(xué)生的交流與互動，我了解到案例分析的引入顯著提高了學(xué)生對服飾展示設(shè)計(jì)技巧的了解以及技能的掌握。

五、以實(shí)踐促教學(xué)的教學(xué)組織形式

服飾展示設(shè)計(jì)作為一門綜合性較強(qiáng)的設(shè)計(jì)課程，有其自身的理論性；而服飾展示設(shè)計(jì)的社會性特征又要求其應(yīng)當(dāng)具備相應(yīng)的實(shí)踐性。因此，服飾展示設(shè)計(jì)課程的教學(xué)活動應(yīng)從培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力入手，在注重學(xué)生理論學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對其實(shí)踐能力的培養(yǎng)，使之在實(shí)踐中檢驗(yàn)自己設(shè)計(jì)方案的科學(xué)性與可行性，并訓(xùn)練學(xué)生利用真實(shí)材料表現(xiàn)設(shè)計(jì)想法的能力。

1.市場調(diào)研

服飾展示設(shè)計(jì)具有需要借助道具、設(shè)施設(shè)備與照明技術(shù)等手段進(jìn)行綜合表現(xiàn)的特殊性質(zhì)。我在服飾展示設(shè)計(jì)的理論授課初期，為學(xué)生安排了一個市場調(diào)研的環(huán)節(jié)。這個環(huán)節(jié)要求學(xué)生進(jìn)行品牌服飾展示活動所用道具、設(shè)備、技術(shù)的市場調(diào)查和優(yōu)秀服飾展示設(shè)計(jì)實(shí)例采集兩方面內(nèi)容。其中，前者主要涉及各類原材料性能、施工工藝、施工效果和市場價(jià)位的全方位比較，通過這種調(diào)研可以填補(bǔ)學(xué)生在原材料及施工方面的空白，為學(xué)生將來進(jìn)行實(shí)際的設(shè)計(jì)打下一定基礎(chǔ)。而后者相對教師在教室里進(jìn)行的案例分析則更具有生動的說服力，既可以直觀的豐富學(xué)生的視覺經(jīng)驗(yàn)，也可以迅速地幫助他們在頭腦中建立明確的服飾展示設(shè)計(jì)理念。

2.模擬教學(xué)

“模擬教學(xué)”是一種以教學(xué)手段和教學(xué)環(huán)境為目標(biāo)導(dǎo)向的行為引導(dǎo)型教學(xué)模式，對于藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生，教師在講解內(nèi)容較為枯燥晦澀的設(shè)計(jì)原理時，如果只是照本宣科，很難收到良好的教學(xué)效果。但如果能將模擬教學(xué)帶到課堂里，不但可以激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，還能提高學(xué)生展示設(shè)計(jì)和解決問題的綜合能力。例如我在服飾展示設(shè)計(jì)課程的市場調(diào)研環(huán)節(jié)之后，在理論知識的進(jìn)一步講授過程中，設(shè)置了一個特別訓(xùn)練，即要求學(xué)生在指定的空間、利用有限的資源、對指定的服飾作品完成一個模擬的展示設(shè)計(jì)活動，其目的旨在促進(jìn)學(xué)生在服飾展示設(shè)計(jì)活動模擬實(shí)現(xiàn)的過程中綜合能力的發(fā)揮。在這個模擬教學(xué)訓(xùn)練中，學(xué)生既要“看客下菜”，一方面認(rèn)真理解服裝的設(shè)計(jì)理念，客觀評估指定空間的可利用程度，另一方面反復(fù)權(quán)衡采用怎樣的設(shè)計(jì)才能最大程度地降低成本；又要在實(shí)際情境中縱觀全局，統(tǒng)籌考慮如何呈現(xiàn)令人賞心悅目的空間效果。模擬展示設(shè)計(jì)的最佳方案不是唯一的，這一特點(diǎn)讓學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中認(rèn)識、比較了不同方案的不同效果，從而確定了更理想的服飾展示設(shè)計(jì)方案。模擬教學(xué)的實(shí)施，不但引發(fā)了學(xué)生不同于以往的學(xué)習(xí)熱情，促使學(xué)生積極參與，更使學(xué)生學(xué)到了理論教學(xué)無法傳授的模擬工作經(jīng)驗(yàn)。

3.實(shí)踐教學(xué)

越來越多商業(yè)元素介入服飾展示活動的現(xiàn)實(shí)，向設(shè)計(jì)師、陳列師提出必需更多地關(guān)注設(shè)計(jì)的綜合性與親和性的新要求。而傳統(tǒng)理論教學(xué)缺少對商業(yè)行為的參與，很容易使學(xué)生陷入內(nèi)容空泛或華而不實(shí)的設(shè)計(jì)怪圈。

在承擔(dān)本課程的教學(xué)任務(wù)伊始，我便與有關(guān)企業(yè)積極聯(lián)系、多次接洽，最終取得了與本地兩家大型百貨公司長期合作的機(jī)會，例如，2008年9月22日—10月5日，與中大國際聯(lián)合舉辦中大國際八周年慶“創(chuàng)意品質(zhì)·奢適生活”主題活動之“學(xué)院派畢業(yè)生的服裝設(shè)計(jì)”；又如，2009年9月11日—10月8日、2010年9月17日—10月11日、2011年9月20日—10月11日，連續(xù)三年與民生百貨騾馬市購物中心聯(lián)合舉辦“西安工程大學(xué)藝術(shù)工程學(xué)院優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)作品陳列展”。

作為額外增設(shè)的實(shí)例教學(xué)環(huán)節(jié)，我將課程的教學(xué)內(nèi)容與企業(yè)的實(shí)際情況相結(jié)合，一方面借助企業(yè)的相關(guān)活動擴(kuò)大了專業(yè)影響，另一方面又為學(xué)生創(chuàng)造了寶貴的實(shí)踐機(jī)會。在每一次的服飾展示活動中，我會特別選出一批應(yīng)屆畢業(yè)生設(shè)計(jì)制作的優(yōu)秀服裝作品作為陳列展的主體，同時將當(dāng)年進(jìn)行課程學(xué)習(xí)的學(xué)生分為幾個小組，每個小組承擔(dān)一個系列約3～5款服裝作品的展示策劃工作，并分別在我的指導(dǎo)下完成從方案制定、道具制作直至布展完成的全部展示工作。為了確保展示活動的成功以及展示設(shè)計(jì)的品質(zhì)，我?guī)ьI(lǐng)學(xué)生多次考察活動場地，反復(fù)論證設(shè)計(jì)方案，學(xué)生們更是以極高的熱情參與到從策劃到實(shí)施的全過程，不分晝夜地實(shí)施各項(xiàng)工作。一連四年，每一次活動都獲得了來自企業(yè)、社會各界以及媒體的如潮好評，反響強(qiáng)烈。

第2篇：服飾推廣方案范文

關(guān)鍵詞：泰寧梅林戲；文化創(chuàng)意產(chǎn)品；藝術(shù)餐具

一、設(shè)計(jì)背景

現(xiàn)今社會，特色的戲曲文化應(yīng)得以弘揚(yáng)，保護(hù)傳承地方特色戲曲文化，加快地方旅游業(yè)的發(fā)展，對于推進(jìn)城市精神文明建設(shè)的發(fā)展，具有無法衡量的作用。現(xiàn)今社會發(fā)展迅速，福建泰寧梅林戲仿佛走進(jìn)了泥潭，與現(xiàn)代人們的生活方式相脫離，劇團(tuán)仍有寥寥無幾的鄉(xiāng)村巡演，但場次過少，出場費(fèi)過低。從而導(dǎo)致劇團(tuán)發(fā)展與生存受到威脅，經(jīng)常面臨著劇團(tuán)解散、劇種消亡的潛在狀況，急需制訂保護(hù)方案和保護(hù)措施來拯救維持，傳承發(fā)展，我們有責(zé)任讓泰寧梅林戲曲文化在三明大地得以充分展示。

二、設(shè)計(jì)目的及意義

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人類生活水平的提高，戲曲在審美層面的價(jià)值越來越為人們所關(guān)注，在形式之外注重的是韻外之致，側(cè)重于對設(shè)計(jì)價(jià)值的挖掘與認(rèn)識，是對藝術(shù)性、設(shè)計(jì)性和審美價(jià)值的研究?？旃?jié)奏的生活、碎片化的時間，驅(qū)使人們逐漸適應(yīng)新的生活方式。諸多傳統(tǒng)的生活方式都被改變了，保護(hù)和傳承地方戲曲文化刻不容緩。通過對梅林戲角色的大量調(diào)查，分析造型特征，提煉最具代表性的文化元素，并從產(chǎn)品設(shè)計(jì)這一方面展開梅林戲曲文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)。一方面，有利于梅林戲文化的推廣、傳承、保護(hù)和利用，對進(jìn)一步提升泰寧梅林戲的知名度有一定的推進(jìn)作用；另一方面，為三明文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了新的設(shè)計(jì)思路和建議。

三、設(shè)計(jì)思路及流程

（一）設(shè)計(jì)思路梅林戲是全國獨(dú)有，三明特有，流行于泰寧。其扮相俊美，唱腔優(yōu)美動人，臉譜也極具藝術(shù)特色，服飾齊整，裝扮質(zhì)樸，臉譜傳神，表演風(fēng)格古樸粗獷，具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某绦?。表演?xiàng)目有娛神、提線木偶、耍撩牙、葉火變?nèi)?、變臉等傳統(tǒng)技藝。但是相比起京劇、川劇、昆劇等這些著名劇種，梅林戲的認(rèn)識度是非常低的，有些三明市本地人都不太知道梅林戲的存在，項(xiàng)目可以通過對梅林戲的宣傳推廣讓更多的人認(rèn)知，并且認(rèn)可梅林戲，提高它的知名度。本設(shè)計(jì)思路以市場現(xiàn)有的泰寧梅林戲曲文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)的不足作為切入點(diǎn)展開設(shè)計(jì)實(shí)踐。通過用戶調(diào)查與訪談，結(jié)合用戶預(yù)期，對市場上現(xiàn)有的泰寧梅林戲曲文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在的不足進(jìn)行分析，致力于為用戶提供舒適、便捷、實(shí)用的泰寧梅林戲曲文化創(chuàng)意產(chǎn)品。通過對泰寧的梅林戲調(diào)查、訪問，結(jié)合文獻(xiàn)材料的查閱，發(fā)掘泰寧梅林戲的文化內(nèi)涵和傳承價(jià)值。從包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)三方面做整體的系列化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，增強(qiáng)泰寧梅林戲曲文化創(chuàng)意產(chǎn)品的體驗(yàn)效果。最后可以通過與泰寧旅游局的合作，在旅游局的網(wǎng)頁平臺上展示梅林戲盤文創(chuàng)產(chǎn)品，宣傳手冊、陶藝、木雕、禮盒等上面展示梅林戲盤元素，符合當(dāng)代社會生活的方式與內(nèi)容，使該設(shè)計(jì)具有審美性，實(shí)用性，能融入生活，象征性地體現(xiàn)梅林戲的文化，做到泰寧大金湖與梅林戲的深度融合。利用泰寧大金湖旅游景區(qū)的知名度，在旅游路線、旅游宣傳手冊、紀(jì)念品、旅游袋、旅游服飾，禮盒上展示梅林戲盤元素，相得益彰。（二）設(shè)計(jì)流程前期資料搜集：第一，采用實(shí)地調(diào)查、資料收集、圖書館查閱書籍等方法，大量收集與梅林戲相關(guān)的資料，實(shí)地調(diào)研泰寧梅林戲曲文化，在此基礎(chǔ)上分析梅林戲的類別、特征及其文化內(nèi)涵。實(shí)地考察泰寧梅林戲現(xiàn)狀，深入了解梅林戲的歷史文化，探究梅林戲的形式、風(fēng)格特色。第二，通過網(wǎng)絡(luò)、書籍等大量相關(guān)數(shù)據(jù)資料以及周邊餐具市場調(diào)查，對餐具的制作流程、技術(shù)知識、用戶需求和市場現(xiàn)狀與趨勢進(jìn)行資料整理。確定餐具設(shè)計(jì)的市場定位和用戶群體定位。針對性地提出餐具設(shè)計(jì)如何更好地與泰寧梅林戲曲形式相結(jié)合的解決方法和思路，根據(jù)藝術(shù)餐具市場調(diào)查，利用市場細(xì)分和市場定位圖，獲取準(zhǔn)確、清晰的餐具設(shè)計(jì)定位。中期方案探討：在前期資料整理和市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，提煉泰寧梅林戲曲形式的設(shè)計(jì)元素，融合梅林戲中最具特色的造型、范式、色彩、語意內(nèi)涵，將其運(yùn)用在餐具造型設(shè)計(jì)中，通過頭腦風(fēng)暴法、聯(lián)想法等探討餐具設(shè)計(jì)方案。用3dMax、pro-e等三維設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行餐具造型建模，并渲染、排版等；充分發(fā)揮組成員各自的優(yōu)勢，創(chuàng)作一套餐具設(shè)計(jì)方案。后期完善方案：結(jié)合“人—餐具—環(huán)境”系統(tǒng)，重點(diǎn)從結(jié)構(gòu)、功能、材質(zhì)、文化內(nèi)涵考慮餐具的設(shè)計(jì)形態(tài)，對提出的藝術(shù)餐具設(shè)計(jì)方案進(jìn)行細(xì)化、優(yōu)化。最后，走訪附近餐具生產(chǎn)制造廠，論證餐具設(shè)計(jì)方案的可行性。

四、設(shè)計(jì)成果

（一）效果圖《梅林戲盤》餐具的設(shè)計(jì)定位是實(shí)用中端，注重細(xì)節(jié)，有一定的實(shí)用性、家庭性、個性化。材質(zhì)方面使用陶瓷為主，木質(zhì)為輔，一方面考慮其外形簡潔、區(qū)別于傳統(tǒng)餐具，另一方面考慮成套設(shè)計(jì)，有一定細(xì)節(jié)，但又不顯繁瑣。該餐具外觀設(shè)計(jì)靈感來源于梅林戲曲的藝術(shù)表現(xiàn)形態(tài)，從中提煉最具代表性的文化元素（如圖1所示）。（二）設(shè)計(jì)說明靈感來源于泰寧梅林戲曲，融匯了戲曲中臉譜、服飾、道具等元素，陶瓷與木質(zhì)材料的拼接用于餐具上，彰顯了獨(dú)特性與時尚性。該設(shè)計(jì)保護(hù)、傳承、推廣了泰寧梅林戲曲文化，餐具設(shè)計(jì)中陶瓷與木質(zhì)材料的完美邂逅，使用戶在視覺與味覺中體驗(yàn)梅林戲曲的魅惑和激情碰撞。藝術(shù)餐具，方圓天地，傳承為用，設(shè)計(jì)理念從極大的宇宙與當(dāng)下的生活中尋找大小極差的微妙感覺，一花一世界，一葉一如來，大如星體微如分子都是一個獨(dú)立完整的世界?！睹妨謶虮P》藝術(shù)餐具正是對東方文化的演繹，與中國人的生活方式相契合。從設(shè)計(jì)形式來講，戲盤就是星體的切片，戲盤上面的勺子，正好能夠達(dá)到重力均衡。設(shè)計(jì)中陶瓷與木質(zhì)材料的完美邂逅，視覺與味覺中體驗(yàn)梅林戲曲的魅惑和激情碰撞,在餐具上鋪成出梅林戲的種種形態(tài)，傳承記錄當(dāng)下梅林戲的特質(zhì)。餐具所使用的陶瓷與紅木，正是中國傳統(tǒng)文人寄情于物之觀念寫照。（三）設(shè)計(jì)亮點(diǎn)根據(jù)戲曲表演的曲目內(nèi)容、文化寓意、風(fēng)格類型以及戲曲特點(diǎn)等來“量體裁衣”。從傳統(tǒng)中汲取創(chuàng)新的養(yǎng)料，包括進(jìn)一步挖掘戲曲文化內(nèi)涵，文化講究等。形態(tài)設(shè)計(jì)不僅考慮在外觀上賦予其傳承性，還考慮到了產(chǎn)品設(shè)計(jì)意圖的變化，以順應(yīng)時展，注重精神層面滿足用戶需求。造型各異、異彩紛呈的藝術(shù)餐具，文化元素的注入，以襯托主人的身份，地位，職業(yè)，興趣，審美品位以及生活習(xí)慣。設(shè)計(jì)方案與本地相關(guān)企業(yè)、旅游業(yè)進(jìn)行研討交流，論證，使研究成果能產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，也使設(shè)計(jì)服務(wù)最大化。泰寧旅游資源極其豐富，有著名的大金湖、狀元巖、九龍?zhí)?、甘露巖寺、泰寧古城等。梅林戲可以成為泰寧新興旅游區(qū)的非物質(zhì)文化寶藏，具有藝術(shù)研討價(jià)值。此為契機(jī)，與泰寧旅游業(yè)搭上橋梁?；诟魇铰糜渭o(jì)念品，融合梅林戲的特質(zhì)，豐富泰寧的旅游文化，借助來自五湖四海的游客，把泰寧梅林戲帶到世界各地，實(shí)現(xiàn)梅林戲的傳播與發(fā)展。

結(jié)論

第3篇：服飾推廣方案范文

根據(jù)全球行業(yè)分析師公司的報(bào)告，中國運(yùn)動服飾市場規(guī)模預(yù)計(jì)將從2014年的140億美元增長到2020年的220億美元，增長率接近60%，同期比較是美國市場和歐洲市場增長率的 2 倍。美國棉花公司總裁兼首席執(zhí)行官Berrye Worsham先生在接受本刊專訪時表示：“美國棉花公司關(guān)注整個運(yùn)動服飾市場，尤其是中國的快速發(fā)展。隨著運(yùn)動消費(fèi)趨勢的發(fā)展，消費(fèi)者期望同時享受運(yùn)動服飾的高度舒適性和功能特性。”

美國棉花公司的生活方式調(diào)查表明，如果棉質(zhì)運(yùn)動服飾具備功能特性，超過75%的中國消費(fèi)者愿意選擇棉質(zhì)運(yùn)動服飾，而非合成纖維質(zhì)地，并愿意為增加的功能特性支付更高價(jià)格。調(diào)查也指出，曾購買過具有功能特性棉質(zhì)運(yùn)動服飾的消費(fèi)者非常滿意這些特性（滿意率為80% ～ 95%）。Worsham先生繼續(xù)補(bǔ)充道：“棉纖維具備與生俱來的天然舒適性和透氣性，零售商和品牌商正進(jìn)一步尋求如何在消費(fèi)者日常服飾中融合棉之革新技術(shù)，例如將STORM COTTONTM、WICKING WINDOWSTM和TransDRYTM技術(shù)應(yīng)用到消費(fèi)者的日常使用過程當(dāng)中?！?/p>

STORM COTTONTM、WICKING WINDOWSTM和TransDRYTM是美國棉花公司針對棉紗線與織物的 3 項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)。其中STORM COTTONTM技術(shù)整理的棉質(zhì)服裝具有優(yōu)異持久的拒水性能和迅速干燥性能，且能保持純棉的天然舒適性與透氣性，可以在雨、雪天保護(hù)穿著者，顯著降低潮濕織物給皮膚帶來的不適感；WICKING WINDOWSTM是一項(xiàng)獨(dú)特的棉織物吸濕排汗技術(shù)，通過印花加工方式將防水劑以各種花型形式施加到棉織物反面（貼皮膚面），當(dāng)人體出汗時，濕氣可以通過面料上沒有印到防水劑的區(qū)域傳輸?shù)揭挛锉砻娌⒖焖俑稍?，且濕潤狀態(tài)下花型可以隨即顯現(xiàn)；TransDRYTM技術(shù)的根本在于以特殊的方式將棉紗線處理為拒水紗，然后按照適當(dāng)比例將拒水紗與普通紗線交織，使得到的面料具有較低的吸濕容量，干燥速率提高 2 倍以上，可以賦予棉織物優(yōu)異的吸濕排汗功能。

將這 3 種技術(shù)應(yīng)用到棉質(zhì)運(yùn)動服飾后，可以使其快干效果提升40%以上，同時環(huán)保的無氟整理更符合當(dāng)前的綠色發(fā)展理念。據(jù)悉，3 項(xiàng)技術(shù)已成功應(yīng)用在雪狼（WICKING WINDOWSTM）、斯凱奇（STORM COTTONTM）、李寧（WICKING WINDOWSTM）等運(yùn)動品牌領(lǐng)域。

美國棉花公司的重點(diǎn)是在注重環(huán)保的同時，加強(qiáng)天然棉纖維的功能特性。美國棉花公司亞洲供應(yīng)鏈高級總監(jiān)William Kimbrell先生談道：“可持續(xù)性和棉創(chuàng)新技術(shù)是我們工作的核心內(nèi)容。公司致力于負(fù)責(zé)任的棉花種植和采購，有助于業(yè)界生產(chǎn)高附加值的棉制品?！?/p>

在聯(lián)合展位，觀眾可以看到各種應(yīng)用導(dǎo)濕快干、拒水透氣、單向?qū)竦雀镄录夹g(shù)的棉織物。此外，美國棉花公司的專家還可以協(xié)助行業(yè)了解棉之創(chuàng)新科技環(huán)保產(chǎn)品、聚焦產(chǎn)業(yè)鏈機(jī)遇、探討營銷策略，為供應(yīng)鏈提供技術(shù)解決方案。同時，提供從可持續(xù)性發(fā)展、消費(fèi)市場數(shù)據(jù)、業(yè)內(nèi)洞察、流行資訊到面料開發(fā)等豐富資訊和專業(yè)知識，幫助紡織企業(yè)茁壯成長。

“沖上云霄”打造舒適差旅用品新應(yīng)用

在COTTON USA展位上，美國國際棉花協(xié)會以“旅行售貨亭”模式推出獨(dú)特的棉質(zhì)服飾和用品，為旅途中的游客提供舒適的棉制品。在COTTON USA“沖上云霄”的設(shè)計(jì)概念下，展位上除了展示13家面料認(rèn)證生產(chǎn)商和17家COTTON USA的認(rèn)證品牌和服裝生產(chǎn)商的面料、服裝和棉質(zhì)差旅用品，同時傳達(dá)了棉質(zhì)紡織品的時尚、功能和便于旅行攜帶的特性。美國國際棉花協(xié)會中國和東北亞區(qū)總監(jiān)毛凱琳女士表示：“隨著中國經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的迅速發(fā)展，公務(wù)差旅商業(yè)人士和出外度假的游客對于差旅時的棉質(zhì)衣著和用品的品質(zhì)要求越來越高，而且需求也在不斷增加，所以差旅用品和服飾也成為CCI將來發(fā)展的重要領(lǐng)域之一，以滿足和進(jìn)一步增加這個行業(yè)對于優(yōu)質(zhì)美國棉花的需求?！?/p>

第4篇：服飾推廣方案范文

1 動漫形象與動漫衍生品 

動漫衍生產(chǎn)品的研發(fā)推廣在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中有著舉足輕重的地位，而且其可供研發(fā)的產(chǎn)品范圍非常廣泛，據(jù)統(tǒng)計(jì)在動漫產(chǎn)業(yè)收入中有近70%的利潤來源于動漫衍生品。由于動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)形象來源是動漫畫、游戲、影視等作品中的視覺直觀角色形象，所以動漫衍生產(chǎn)品與動漫作品之間有著不可分割又相互制約、相互作用的關(guān)系。 

動漫衍生產(chǎn)品研發(fā)對動漫作品的推廣起到促進(jìn)作用。動漫衍生產(chǎn)品的研發(fā)與推廣，會讓動漫作品中的角色形象更加深入人心，提高原作品在廣大群眾心目中的認(rèn)知程度，提高原作品的影響力和關(guān)注度，為影視作品的收視率及商品系列化提供更大的空間和人群關(guān)注。 

動漫作品中的角色形象會制約衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)。動漫角色及動漫作品中某一個形象的好壞直接影響衍生產(chǎn)品的研發(fā)與推廣。一個好的適合衍生產(chǎn)品研發(fā)的角色形象，能夠大大縮短衍生產(chǎn)品的開發(fā)周期和開發(fā)成本，降低開發(fā)難度，促使衍生產(chǎn)品快速的推向市場。而一些形象過于復(fù)雜、外觀及結(jié)構(gòu)過于概念化、色彩漸變多樣的形象，會為衍生產(chǎn)品開發(fā)增加難度，一些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)就不得不舍棄原作品的結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)，整合色彩，使成本降低。 

不同種類產(chǎn)品的開發(fā)手段也存在區(qū)別。如一些服飾、文具類產(chǎn)品，可以使用簡單的二維圖像印刷的方式，這在產(chǎn)品設(shè)計(jì)行業(yè)中俗稱“貼標(biāo)”方式，這樣的產(chǎn)品，基本上是原形象的轉(zhuǎn)嫁，受技術(shù)手段的影響較少。而對于一些數(shù)碼類產(chǎn)品，如小型多媒體音箱、卡通數(shù)碼相機(jī)、兒童鍵盤等產(chǎn)品，只使用“貼標(biāo)”的方式是完成不了的，這類產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是殼體部分，需要三維形象與動漫角色完美結(jié)合，相比其他產(chǎn)品開發(fā)難度較大。 

2 影響數(shù)碼類動漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)的幾點(diǎn)因素 

我國動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)和國外動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)相比，數(shù)碼類產(chǎn)品的動漫衍生設(shè)計(jì)及開發(fā)至今仍是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最薄弱環(huán)節(jié)。數(shù)碼產(chǎn)品一般是指MP3、U盤、智能手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)、掃描儀、多媒體音箱等可以通過數(shù)字和編碼進(jìn)行操作的機(jī)器，并且可以與電腦相連接的。隨著當(dāng)今信息時代的發(fā)展，數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域正在不斷擴(kuò)大。原本不屬于數(shù)碼領(lǐng)域的產(chǎn)品，如電視機(jī)、音響等，也隨著科技的進(jìn)步而步入數(shù)碼家庭。動漫衍生產(chǎn)品正有著從低齡化兒童向成年人、從文具等小型日用品向大型主題樂園的轉(zhuǎn)變。目前國內(nèi)動漫衍生產(chǎn)品市場主要集中在服飾、玩具、文具、日用品、裝飾品等幾大方面，在小型數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域，如優(yōu)盤、多媒體音箱、鼠標(biāo)等產(chǎn)品中設(shè)計(jì)研發(fā)的較少。國內(nèi)常見的小型數(shù)碼衍生產(chǎn)品成功案例，多是去仿制國外一些經(jīng)典影視動漫形象進(jìn)行衍生的，如應(yīng)用鋼鐵俠、變形金剛等形象設(shè)計(jì)的鼠標(biāo)、音箱。而運(yùn)用國產(chǎn)動畫設(shè)計(jì)開發(fā)的產(chǎn)品卻很少。究其原因主要體現(xiàn)在以下幾個方面。 

2.1 角色形象的制約 

動畫角色作為動漫產(chǎn)業(yè)鏈里的形象品牌是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中最有實(shí)力的競爭元素，好的角色形象會將動漫作品深入人心幾十年或更長時間（如，機(jī)器貓、變形金剛等）但同時角色形象又具有一定的時代性，正如80后熟知的孫悟空面具和金箍棒玩具，在現(xiàn)代兒童中卻不受歡迎。想要開發(fā)一款廣受歡迎的衍生產(chǎn)品，就必須選擇具有當(dāng)代人群歡迎的動漫角色。 

國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成較晚，早期的國產(chǎn)動漫作品在設(shè)計(jì)初期很少考慮后續(xù)衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)，即便在今天，一些動畫電影的原創(chuàng)制作團(tuán)隊(duì)也忽視后續(xù)衍生產(chǎn)品的環(huán)節(jié)，致使國內(nèi)一些動漫衍生品只能由產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在電影或動漫畫出版發(fā)行后，生搬硬套原動漫形象來設(shè)計(jì)產(chǎn)品，這在衍生品開發(fā)中很大程度的限制了產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的思維，使得國內(nèi)動漫衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢甚至舉足不前。 

2.2 前期開發(fā)大量資金的投入與產(chǎn)品后期銷售量不確定的風(fēng)險(xiǎn) 

動漫服飾類衍生產(chǎn)品在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中一直廣受歡迎，近幾年更是在中國發(fā)展的黃金時期。該類產(chǎn)品最大的特點(diǎn)是可以直接使用原設(shè)進(jìn)行貼圖轉(zhuǎn)嫁形象，但是對原設(shè)的進(jìn)一步創(chuàng)新成分較少，對于服飾類衍生品的設(shè)計(jì)，在商品投上市場之前的資金投入少，生產(chǎn)周期快，投入市場后成本回收速度快。 

相比之下數(shù)碼類動漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)卻沒有這么簡單，在產(chǎn)品開發(fā)前期除了形象的繼承需要設(shè)計(jì)師進(jìn)行重新設(shè)計(jì)外，相比服飾類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，數(shù)碼類產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)會受到產(chǎn)品功能性、結(jié)構(gòu)的合理性、加工方式的局限性等因素影響，設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)要復(fù)雜的多，資金的投入也比較多，產(chǎn)品的制造加工、物流包裝運(yùn)輸?shù)榷夹枰霰容^周全的考慮。設(shè)計(jì)出的方案在生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)還要尋找合適的制造商，配件需要與配件供應(yīng)商合作進(jìn)行采購和下單備料。殼體部分需要開模注塑，包裝需要包裝印刷廠制作，電子物料需要PCB廠制作，全部物料都集中到組裝廠進(jìn)行組裝，做出成品。以上一系列的開發(fā)環(huán)節(jié)都需要資金的投入，這使得絕大部分衍生品投資者不得不對其望而卻步，轉(zhuǎn)將大部分資金的投入到低風(fēng)險(xiǎn)的一些衍生產(chǎn)品開發(fā)商上，使得衍生產(chǎn)品在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中失去了一定的延續(xù)性和多樣性，總而言之該因素也成為制約數(shù)碼類衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)的最主要因素。

       　2.3 產(chǎn)品使用人群的局限性 

沒有使用者的產(chǎn)品設(shè)計(jì)注定是失敗的設(shè)計(jì)，衍生產(chǎn)品雖然是在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中為提高人們對動漫畫原著的認(rèn)知度提高原著的影響力而生，但究其根本還是需要滿足使用者物質(zhì)需求（如服飾、音箱等）或精神需求（如手辦或圖書音像制品等）的。為了提高產(chǎn)品的市場占有份額，擴(kuò)大消費(fèi)人群是開發(fā)商的必然手段。最近幾年，無論是動漫影視作品，還是動漫衍生產(chǎn)品，都有從兒童向成人的一個轉(zhuǎn)變，不少動漫衍生產(chǎn)品抓住時代的機(jī)遇成功的占領(lǐng)了成年的市場，如《變形金剛》系列影視作品的上映，使得在70后80后群體中掀起變形金剛玩具的熱潮，孩之寶作為變形金剛最大的設(shè)計(jì)開發(fā)公司固然迎來了一筆不小的資金收入。但是國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，動漫衍生品卻主要集中在低領(lǐng)兒童群體中，遠(yuǎn)到《大鬧天宮》近到大家熟知的《喜洋洋與灰太狼》，無論從角色形象還是從開發(fā)總類上都集中在低齡兒童群體，而兒童產(chǎn)品又多以服飾、玩具、文具等為主，無論從購買力和影響的深遠(yuǎn)度上都有一定的局限性。對于數(shù)碼類產(chǎn)品來說更多的使用者是成年人，針對于兒童使用的種類少之又少，這也是開發(fā)商不將眼光放在數(shù)碼產(chǎn)品上的另一個主要原因。 

2.4 數(shù)碼產(chǎn)品開發(fā)周期的限制 

動漫衍生產(chǎn)品的時效性是很重要的，一部好的動漫作品或影視作品的上映最長時間也只能是在一個月左右的時間，而后續(xù)幾年或更長時間的影響力和知名度都需要用動漫衍生產(chǎn)品的發(fā)售來推動。因此在動漫作品上映之前，有計(jì)劃的開發(fā)與其同步發(fā)售的衍生產(chǎn)品是至關(guān)重要的商業(yè)手段。那么一些開發(fā)周期較長的產(chǎn)品自然是被首先排除之外的。 

數(shù)碼類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)既要滿足產(chǎn)品最基本的使用功能，又要符合生產(chǎn)加工、人機(jī)工程、消費(fèi)心理、包裝運(yùn)輸及人們對當(dāng)代造型美感的認(rèn)知需求，在設(shè)計(jì)過程中，從調(diào)研到設(shè)計(jì)分析定位，從設(shè)計(jì)構(gòu)思到方案推敲篩選，從方案確定到方案的圖紙制作、樣機(jī)制作、工程圖繪制等，本身就有開發(fā)周期較長的致命弱點(diǎn)，自然不在衍生產(chǎn)品開發(fā)首選之列，但其較長的存在性與之較深遠(yuǎn)的影響力所帶來的巨大價(jià)值，又使得開發(fā)商不忍舍棄。 

3 結(jié)語 

綜上所述，對數(shù)碼類產(chǎn)品類產(chǎn)品進(jìn)行動漫衍生開發(fā)設(shè)計(jì)主要受到原設(shè)角色、資金風(fēng)險(xiǎn)、消費(fèi)群體、開發(fā)周期四個方面的影響。但數(shù)碼產(chǎn)品自身的特點(diǎn)所能給動漫產(chǎn)業(yè)界帶來的巨大利潤卻不容置疑。因此我們通過以下的方式進(jìn)行開發(fā)研究：通過動漫產(chǎn)業(yè)鏈的作用，在動漫作品原創(chuàng)設(shè)計(jì)初期就將衍生產(chǎn)品的開發(fā)列入其中；通過正確處理質(zhì)量與成本的關(guān)系，將產(chǎn)品定位于一合理的質(zhì)量水平，來實(shí)現(xiàn)大規(guī)模批量化生產(chǎn)來降低開發(fā)的成本；充分整合資源，從外觀殼體出發(fā)，技術(shù)結(jié)構(gòu)沿用現(xiàn)有產(chǎn)品，從貼標(biāo)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)為替換殼體，縮短開發(fā)周期，節(jié)約開發(fā)成本；利用現(xiàn)今新的技術(shù)手段，將衍生產(chǎn)品的實(shí)體開發(fā)轉(zhuǎn)向APP、UI等虛擬端，擴(kuò)大消費(fèi)人群。 

3D打印技術(shù)目前已經(jīng)家喻戶曉，3D打印機(jī)也從以前的工業(yè)級逐漸轉(zhuǎn)為消費(fèi)級，甚至具備一定動手能力的人都可以自己組裝一臺3D打印機(jī)，也許有一天我們可以實(shí)現(xiàn)通過自己的DIY來替換某一種產(chǎn)品的殼體，從銷售產(chǎn)品轉(zhuǎn)為銷售產(chǎn)品的零件、三維數(shù)據(jù)、組裝說明等，將銷售產(chǎn)品變?yōu)殇N售服務(wù)，那時，必將為動漫衍生產(chǎn)品帶來一個嶄新的研發(fā)領(lǐng)域。 

參考文獻(xiàn) 

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[3] 鄧為彪，葉榮華.動漫衍生兒童玩具產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究[J].設(shè)計(jì)，2016（21）：112-113. 

第5篇：服飾推廣方案范文

“共融”即是共贏

10月13日，在上海召開的2015中國國際紡織面料及輔料博覽會不僅是眾多面料品牌彰顯實(shí)力的重要活動，更成為亞麻面料夢想家強(qiáng)化品牌推廣，尋求更多合作，贏得市場認(rèn)可的重要舞臺。

“本次參展，新申亞麻主要是想以‘慢時尚’的風(fēng)格打造‘服飾―亞麻面料解決方案’ 在解決方案中，以不同類別、不同性別、不同年齡、不同場景來劃分的綠色亞麻面料到服裝、配飾方面的應(yīng)用成果，如亞麻箱包、亞麻圍巾、亞麻帽、亞麻鞋子、亞麻領(lǐng)帶等?！毙律陙喡槎麻L李建峰介紹：“此外，多品類也是本次參展的一大特色。立足傳統(tǒng)簡約設(shè)計(jì)的亞麻面料之外，我們還在工藝方面也不斷推陳出新，植物染色、活性印染、石磨、涂層、拉毛處理、提花、繡花等等數(shù)十種新工藝亞麻面料新品一經(jīng)展出，就受到了業(yè)界的廣泛好評?！?/p>

而針對亞麻純天然、環(huán)保的特性，融合綠色制造的理念下，此次展出的植物染色、活性印染等環(huán)保、高附加面料，也是一大亮點(diǎn)。所有的面料，都原汁原味地保持了亞麻純天然的屬性，讓消費(fèi)者能夠從中感受到亞麻帶來的自然能量。產(chǎn)品一經(jīng)產(chǎn)品，就立馬贏得了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，展位上前來參觀、洽談的人絡(luò)繹不絕。

“主題‘共融’的靈感源自中國傳統(tǒng)文化中‘和而不同’的東方智慧，主要體現(xiàn)物與物之間相輔相成，相互協(xié)調(diào)、交融，最終走向多樣性的統(tǒng)一。只有將設(shè)計(jì)與產(chǎn)品共融，面料與生活共融，人與自然和諧共融，我們的產(chǎn)品才能打動人心，融合入生活的各個方面，改變并影響大眾消費(fèi)習(xí)慣。”李建峰介紹，圍繞“共融”主題，新申亞麻特意將80平米的展館分為了服裝、配飾成品區(qū)、亞麻面料解決方案區(qū)、上海時裝周“紋?痕”專區(qū)、會客區(qū)域等，將理念體現(xiàn)了各個細(xì)節(jié)。

“紋?痕”彰顯時尚

“我就是想將服裝的體面空間結(jié)合亞麻面料的自然肌理形態(tài)，試圖以體面空間層次穿插的形式來表達(dá)質(zhì)樸脫俗復(fù)古時尚的意境。崇尚自然綠色的環(huán)保理念，將自然抽象元素和浪漫又優(yōu)雅的風(fēng)格融為一體?！倍嗄陙?，設(shè)計(jì)師孫林一直堅(jiān)持著“精神的自由，民俗的融合”的理念，專注著亞麻流行趨勢研究與麻棉類天然纖維服裝設(shè)計(jì)。10月19日，以“紋?痕”面料為主題的“上海時裝周新申亞麻?孫林2016春夏時裝作品”首秀上海時裝周。與其說是他人生職業(yè)生涯的一場“大閱兵”，不如說是時尚亞麻對他的認(rèn)可與肯定。

“一件服裝的設(shè)計(jì)點(diǎn)越多并不代表它更好，不著痕跡的設(shè)計(jì)才是好的設(shè)計(jì)。尤其是在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，符合中國人審美的簡潔時尚設(shè)計(jì)感更容易完美的表現(xiàn)出中國人融入世界時尚的自信?！睂Υ?，孫林在面料的選擇與使用方面近乎苛刻，對每張圖稿的設(shè)計(jì)之初就開始對面料應(yīng)用性能進(jìn)行研究，并在樣衣的制作過程中對亞麻面料進(jìn)行大膽嘗試?！霸诰o扣季節(jié)性特點(diǎn)的基礎(chǔ)上將棉、紗、雪紡、皮革等材料大膽和亞麻相結(jié)合，色彩上更是大膽采用主流的中性色調(diào)來貫穿整場秀。特別是清新的亞麻色和灰色調(diào)的原創(chuàng)數(shù)碼印花為天然粗獷的織物結(jié)構(gòu)增添了時尚紋理，通過改良式的新中式服裝和隨意簡潔的外套成為整場秀的亮點(diǎn)?！贝送?，在工藝處理上，孫林還利用扎染、吊染、套染等純手工植物染色將色彩從亮色到暗色的過度呈現(xiàn)出不同層次的色調(diào)，讓整個系列看起來統(tǒng)一多變而富有節(jié)奏和變化。整場秀，干凈優(yōu)雅系列的都市線，自然復(fù)古系列的文藝線，反叛前衛(wèi)系列的創(chuàng)意線中充分表達(dá)了設(shè)計(jì)師對自然、健康、環(huán)保、舒適生活的熱愛。特別是，簡約利落的服飾配上大廓型搭配的外套，搭配修身活葉邊袍服、翻折邊九分褲裝，讓整體造型混搭的時尚感強(qiáng)烈，贏得了滿堂彩。

在浮躁、快節(jié)奏，追求奢華的社會氛圍下學(xué)會“坐下來、靜下來、慢下來”的生活方式，將中國元素年輕時尚化，孫林“個性+優(yōu)雅+時尚”的理念與新申集團(tuán)多年來所倡導(dǎo)的“讓亞麻走入尋常百姓家”方式不謀而合。也正是憑借這種默契與合作，在他們的合力助推下，國內(nèi)外迅速掀起了亞麻旋風(fēng)，在引領(lǐng)消費(fèi)的同時，更開啟了亞麻時尚的熱潮。

“慢時尚”走出快轉(zhuǎn)型

隨著人們返璞歸真，追求自然生活方式的不斷復(fù)興，亞麻纖維紡織成的天然面料，以其綠色環(huán)保與低碳不僅迎合了新的消費(fèi)理念，更帶來了全新簡約、個性、舒適、健康的亞麻生活方式。為了抓住這一難得的機(jī)遇，新申亞麻不斷傳承發(fā)展亞麻生產(chǎn)與設(shè)計(jì)、研發(fā)理念，一邊打造強(qiáng)有力的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，一邊強(qiáng)化從紡紗、織造的產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)能力，在更好地融入市場的同時，全面延伸產(chǎn)品領(lǐng)域，從家居到服飾，到產(chǎn)業(yè)用到工藝品，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)的跨越轉(zhuǎn)型。

第6篇：服飾推廣方案范文

目前所在： 廣州 年

齡： 29

戶口所在： 湛江 國

籍： 中國

婚姻狀況： 未婚 民

族： 漢族

誠信徽章： 未申請 身

高： 174 cm

人才測評： 未測評 體

重： 78 kg

我的特長：

求職意向

人才類型： 普通求職

應(yīng)聘職位： 產(chǎn)品/品牌經(jīng)理/主管， 廣告創(chuàng)意總監(jiān)/經(jīng)理/專員， 平面設(shè)計(jì)總監(jiān)/經(jīng)理/主管

工作年限： 7 職

稱： 高級

求職類型： 全職 可到職日期： 一個月

月薪要求： 8000--12000 希望工作地區(qū)： 廣州,廣州,廣州

工作經(jīng)歷

**投資管理有限公司

起止年月：2012-05 ～ 至今

公司性質(zhì)： 民營企業(yè)

所屬行業(yè)：快速消費(fèi)品(食品,飲料,化妝品)

擔(dān)任職位： 企劃經(jīng)理

工作描述： 1、負(fù)責(zé)公司品牌VI維護(hù)與管理工作

2、負(fù)責(zé)公司每期新品廣告畫面創(chuàng)意審稿與制作工藝;

3、負(fù)責(zé)節(jié)假日店面廣告及季末廣告推廣方案的制定

4、負(fù)責(zé)百度排位競價(jià)推廣各個項(xiàng)目的廣告，在各個搜索引擎和招商平臺的管理、監(jiān)控工作。

5、結(jié)合品牌定位，負(fù)責(zé)市場業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)分析

6、品牌產(chǎn)品拍攝工作與資料庫維護(hù)

7、負(fù)責(zé)公司老港記甜品、幸福起點(diǎn)品牌加盟店配套方案塑造，提升品牌形象與店面開業(yè)前各項(xiàng)統(tǒng)籌工作安排

8、團(tuán)隊(duì)建設(shè)工作，包括制定員工的培訓(xùn)、評估等制度。

工作業(yè)績有——老港記甜品連鎖品牌塑造 幸福起點(diǎn)連鎖品牌塑造

離職原因：

廣州市**電子有限公司

起止年月：2009-08 ～ 2012-03

公司性質(zhì)： 民營企業(yè)

所屬行業(yè)：機(jī)械/機(jī)電/設(shè)備/重工

擔(dān)任職位： 企劃經(jīng)理

工作描述： 在其公司只要負(fù)責(zé)企劃部日常文案策劃與宣傳,與國際安防展(北京、深圳展會、廣州地鐵展等)策劃工作等....

離職原因： 家庭原因離職

廣州**服飾有限公司(KBb)

起止年月：2007-07 ～ 2009-08

公司性質(zhì)： 中外合資

所屬行業(yè)：服裝/紡織/皮革/鞋業(yè)

擔(dān)任職位： 設(shè)計(jì)主管

工作描述： 在其公司只要負(fù)責(zé)文案策劃與宣傳,商場展柜設(shè)計(jì)，廣告活動，以及包裝,畫冊設(shè)計(jì)等等...

離職原因： 公司倒閉

廣州市**有限公司

起止年月：2006-11 ～ 2007-05

公司性質(zhì)： 民營企業(yè)

所屬行業(yè)：服務(wù)業(yè)

擔(dān)任職位： 店面設(shè)計(jì)師兼美術(shù)指導(dǎo)

工作描述： 店面裝修,3D效果圖,平面廣告制作、VI維護(hù)、廣告活動，策劃與宣傳....

離職原因： 人動

教育背景

畢業(yè)院校： 廣州大學(xué)松田學(xué)院

最高學(xué)歷： 大專

獲得學(xué)位: 畢業(yè)日期： 2007-07

專 業(yè) 一： 商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì) 專 業(yè) 二： 平面廣告設(shè)計(jì)

起始年月 終止年月 學(xué)校(機(jī)構(gòu)) 所學(xué)專業(yè) 獲得證書 證書編號

2003-09 2006-07 廣州大學(xué)松田學(xué)院 商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)師D證書 060154D004782

語言能力

外語： 英語 一般 粵語水平： 優(yōu)秀

其它外語能力：

國語水平： 優(yōu)秀

工作能力及其他專長

2003年湛江市中學(xué)生足球聯(lián)賽高中組冠軍 2005年廣州大學(xué)松田學(xué)院第四屆足球聯(lián)賽季軍

第7篇：服飾推廣方案范文

20XX年母親節(jié)活動策劃

活動主題:

感恩母親，母愛永恒。

活動目的:

一.在母親節(jié)期間,向顧客宣傳品牌文化內(nèi)涵,讓人們知道有這樣一家中老年服飾專賣店,推廣品牌,提高品牌知名度和美譽(yù)度.

二.帶動銷售,吸引人氣.為后期的經(jīng)營造勢.

活動時間

活動預(yù)熱

大多數(shù)人沒有過“母親節(jié)”的習(xí)慣， [感恩的心]本身知名度也不高，直接對整體活動“冷啟動”就存在風(fēng)險(xiǎn)。為了保證活動產(chǎn)生更大的效果，必須進(jìn)行相關(guān)的預(yù)熱引導(dǎo)活動，為“母親節(jié)”活動的正式開展做好鋪墊工作。告知公眾“今年5月11日是母親節(jié)”，以及[感恩的心]在“母親節(jié)”當(dāng)天要做的活動內(nèi)容以及活動期間的承諾，引起消費(fèi)者參與活動的欲望。

預(yù)熱時間:可定在主題活動的前一個星期5.3---5.5三天.

活動內(nèi)容:

一. 可在店門口寫上一塊招牌,上寫“今天距世界母親節(jié)還有____天”,以此來提醒過往行人,母親節(jié)即將來臨.得好好為母親過個節(jié)日準(zhǔn)備了.

二. 活動期間,可主推某一款或幾款服飾,通過導(dǎo)購員向顧客詳細(xì)介紹

三. 可提前制作好以母親為主題目的POP,宣傳畫等,在店內(nèi)適當(dāng)位置進(jìn)行張貼或者懸掛. 宣傳方式有以下幾種,可根據(jù)各個店的具體情況具體對待:

到街頭,鬧市去發(fā)送宣傳單以及講解活動細(xì)則.

將賣場的電話定為“感恩熱線”，歡迎顧客進(jìn)行咨詢.接線員可在電話中明確告訴顧客,凡來店中參加活動的都有好禮贈送.

為每一位在店中留下了電話的朋友,在母親節(jié)的前一天若是還沒有來參加活動,可主動給其發(fā)去感恩祝福,祝福其母親節(jié)快樂.

活動期間,每天來店中的前十位購衣的中老年人送上一朵康乃馨,并送上一聲節(jié)日快樂.

購衣就能參加抽獎.設(shè)定購物達(dá)到多少元就設(shè)定不同的獎品.獎品為針對中老年朋友的食用油,大米,洗衣粉等.

另外,可針對具體的顧客,送不現(xiàn)的好禮:

A孝心禮：高檔木梳；

B青春禮：鮮艷康乃馨；

C長壽禮：精美生日禮品

根據(jù)其消費(fèi)情況和身份來選擇送什么禮合適

四. 活動期間應(yīng)該注意的問題：

1. 店堂內(nèi)環(huán)境.首先要保持活動期間室內(nèi)的地面,墻壁,門窗以及各種活動牌的干凈,檢查上面是否有灰塵,是否破損,是否有錯誤的或是不恰當(dāng)?shù)臉?biāo)語.如果有上述情況,就要立即糾正.以免影響店面的形象從而破壞活動氛圍.

2. 服飾陳列.查看服飾是否擺放好了,是否有灰塵,吊牌是否完整等.在平時就應(yīng)該注重陳列這一塊,活動期間客流量會突然增大很多,更應(yīng)該注意服飾的陳列.可通過平時的經(jīng)驗(yàn),覺得哪種陳列更利于促銷,哪種陳列更受顧客歡迎,在活動期間可做出有針對性的調(diào)整,或者嘗試換一種陳列風(fēng)格,讓顧客光臨時有一種煥然一新的感覺.

3. 燈光,音響等設(shè)備的布置.可針對中老年服飾的顧客定位以及品牌理念,適當(dāng)?shù)牟贾靡幌聼艄?圍繞某一主推款式,可用不同的色光來裝飾.也可在店中選擇一些比如舒緩的音樂,讓老人進(jìn)店了有種回歸的感覺.

4. 人員安排問題.活動期間,應(yīng)該多增添些人員,做到每一塊都有人負(fù)責(zé),以保持活動期間的服務(wù)不打折扣.

五. 為了使活動能夠取得預(yù)期目標(biāo),我們還要學(xué)會分析顧客的心理

顧客的類型千萬種，服務(wù)方式因人而異，所謂“知已知彼”“百戰(zhàn)百勝”。

1、 節(jié)儉型顧客

特點(diǎn)：愛討價(jià)還價(jià)，選東西很仔細(xì)，愛占便宜，一直問價(jià)錢。

對策：推廣時以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)為主，選擇時價(jià)格較便宜產(chǎn)品。

2、 虛榮型顧客

特點(diǎn)：喜歡吹虛自己的成就，穿著時髦，愛聽別人贊美。

對策：盡量投基所好，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品時尚，引起她的注意。

3、 自負(fù)型顧客

特點(diǎn)：穿著打扮引人注意，喜歡談?wù)撟约?，喜歡聊天。

對策：假裝崇拜她，把話題撿過來。

4、 固執(zhí)型顧客

的特點(diǎn)：主觀意識強(qiáng)不易動搖，有明確購買意愿，不愿接受別人意見。

對策：盡量滿足其意愿，反駁她時盡量委婉。

5、 苛求型顧客

特點(diǎn)：喜歡吹毛求疵，不易被說服，喜歡自己掌握情勢，通常這類顧客穿著打扮都很講究。

對策：抓住她的需求，介紹一些價(jià)值較高的產(chǎn)品。

6、 專家型顧客

特點(diǎn)：她問的話題，喜歡圍繞著專業(yè)知識打轉(zhuǎn)，使導(dǎo)購員下不了臺。

對策：不要和她們在專業(yè)知識上做過多的爭論，盡量改變話題。

7、 反復(fù)無常的顧客

特點(diǎn)：情緒不穩(wěn)定，反復(fù)無常。

對策：小心應(yīng)付，根據(jù)她的心情來確定服務(wù)，對方情緒不好時，導(dǎo)購員的態(tài)度應(yīng)更加友善。

活動期間,切忌要注意現(xiàn)場氛圍,必要時可請專業(yè)人士來現(xiàn)場指導(dǎo).比如走秀,熱歌熱舞來引導(dǎo)現(xiàn)場氣氛.

第8篇：服飾推廣方案范文

在推出“中國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷援助計(jì)劃”的過程中，鄧超明及贏道營銷顧問機(jī)構(gòu)經(jīng)過了大量縝密的調(diào)研和客戶訪問，進(jìn)行了多樁營銷案例的實(shí)戰(zhàn)操作，深入了解在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)危機(jī)及競爭環(huán)境下處于成長期的中小企業(yè)的生存現(xiàn)狀，探求成長型企業(yè)的品牌推廣、電子商務(wù)需求和網(wǎng)絡(luò)營銷需求，并結(jié)合贏道團(tuán)隊(duì)多年的營銷策劃和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，為客戶提供“可解燃眉之急的、高水準(zhǔn)的、有效的、性價(jià)比高的、按效果付費(fèi)”的一站式營銷解決方案。

有數(shù)據(jù)顯示，目前我國處于成長階段的企業(yè)有1000萬家左右，其中在行業(yè)內(nèi)有一定規(guī)模、知名度和影響力的企業(yè)約300萬家左右，而建材、家電、市場正向品牌集中化的層次發(fā)展，各大有遠(yuǎn)見、創(chuàng)新意識強(qiáng)烈、融資渠道通暢的企業(yè)正發(fā)起不斷地升級和改進(jìn)，意味著將有多個場面臨重塑，競爭格局將發(fā)生新的變化，這意味著將有多輪洗牌發(fā)生。

對此，中小企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，在技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和營銷上都獲得提升，以躋身入新的競爭行列，成為待解的關(guān)鍵問題。大中型企業(yè)如何在現(xiàn)有的規(guī)模和基礎(chǔ)上再實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，超越一線品牌及跨國品牌，鑄就進(jìn)軍國際市場的優(yōu)勢，則是另一個迫切需要答案的問題。

有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來，我國中小企業(yè)對電子商務(wù)的應(yīng)用比金融危機(jī)前擴(kuò)大了5.3倍，大批中小企業(yè)通過電子商務(wù)增加的銷售渠道，走出困境，而PT37，得到越來越多的企業(yè)的認(rèn)可和青睞，全球領(lǐng)先的最具體驗(yàn)的智能化的電子商務(wù)的平臺PT37或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)首選的營銷手段。

據(jù)了解，PT37網(wǎng)創(chuàng)新的“4S+1”整合模式、虛實(shí)結(jié)合技術(shù)恰好可以為企業(yè)節(jié)省更多的資源，PT37的產(chǎn)業(yè)集群生態(tài)鏈垂直循環(huán)營銷B2B2C2C2B現(xiàn)代電子商務(wù)交易新模式，使得企業(yè)隨時隨地、隨心隨意地進(jìn)行企業(yè)管理信息化、市場電子商務(wù)信息化、虛實(shí)同步交易，受到了眾多企業(yè)的青睞。

對于國內(nèi)眾多的中小企業(yè)來說，PT37信息化電子商務(wù)平臺可以大幅降低企業(yè)的營銷成本，同時可以為加工貿(mào)易企業(yè)開拓內(nèi)銷市場有效解決銷售網(wǎng)絡(luò)和渠道問題。中小企業(yè)充分利用PT37，就能有效地降低成本，提高資金的利用率。PT37為中小企業(yè)提供了企業(yè)的電子商務(wù)信息化門戶網(wǎng)站，通過電子商務(wù)網(wǎng)站，企業(yè)可以降低營銷成本和采購成本：中小企業(yè)通過PT37與客戶進(jìn)行聯(lián)絡(luò)、了解和洽談業(yè)務(wù)，可以大幅度減少差旅費(fèi)、傳真費(fèi)、郵寄費(fèi)等費(fèi)用；并省去許多中間環(huán)節(jié)，使企業(yè)既能向原料產(chǎn)地直接采購原材料，又能將產(chǎn)品直接銷售給用戶，從而極大地降低了營銷成本和采購成本，并贏得了更多的利潤，同時，PT37為中小企業(yè)所提供的各類群發(fā)軟件，可以幫助企業(yè)在取得良好推廣作用的同時又不增加反而降低了推廣成本。PT37為企業(yè)提供了一種零庫存的理想模式——企業(yè)按照客戶的訂制，及時生產(chǎn)，及時銷售，庫存為零。這種模式為企業(yè)節(jié)省降低營銷成本和采購成本大筆的材料費(fèi)、倉儲費(fèi)和管理費(fèi)，加速了資金的流轉(zhuǎn)，非常利于中小企業(yè)的發(fā)展。

中心企業(yè)要想在目前殘酷的市場競爭中立于不敗之地，必須不斷的提高企業(yè)本身的核心競爭力，而核心競爭力的提升包括兩方面，即對外跟對內(nèi)，PT37在解決企業(yè)營銷渠道的同時，也為中小企業(yè)內(nèi)部信息化提供了有效的解決方案，PT37提供的每一個企業(yè)電子商務(wù)信息化門戶網(wǎng)站都包含了一套信息化管理軟件——PT37-IMIS系統(tǒng)，通過PT37-IMIS系統(tǒng)，企業(yè)可以從對外的市場營銷，到對內(nèi)的辦公管理，人力資源管理，財(cái)務(wù)管理，績效管理方方面進(jìn)行信息化管理，進(jìn)一步降低企業(yè)生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品競爭力，從外到內(nèi)的提升企業(yè)的核心競爭力，得以在市場競爭中發(fā)展壯大。

消費(fèi)者的購買習(xí)慣正從渠道影響發(fā)展到品牌影響的層面，企業(yè)和產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度和影響力對市場銷售起到了關(guān)鍵的作用和影響，針對品牌知名度還不夠響的企業(yè)，贏道顧問機(jī)構(gòu)“品牌營銷包”將提供完善的解決方案，包括針對企業(yè)展開品牌診斷、品牌形象建立、品牌知名度傳播、品牌口碑培養(yǎng)等系統(tǒng)的解決方案，幫助成長型企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌知名度和美譽(yù)度的雙重飛躍，從而通過品牌帶動渠道發(fā)展和銷售。

在建材、家電、教育培訓(xùn)、軟件等行業(yè)的產(chǎn)品銷售中，以經(jīng)銷商為主體構(gòu)成的銷售渠道發(fā)揮了最為關(guān)鍵的作用，占據(jù)著企業(yè)銷售的絕大部分份額，針對渠道網(wǎng)絡(luò)相對薄弱、經(jīng)銷商實(shí)力較差的企業(yè)，贏道顧問“渠道成長包”解決方案將提供招商策劃與推廣、經(jīng)銷商成長和培訓(xùn)、區(qū)域樣板市場輔助等系列服務(wù)，幫助企業(yè)招募具備品牌意識和營銷意識的經(jīng)銷商，協(xié)同建立起強(qiáng)大的營銷網(wǎng)絡(luò)，直到全面完成企業(yè)營銷渠道的鞏固，成就企業(yè)利潤輸送的“管道”。

網(wǎng)絡(luò)直銷已在家電、服飾、3C、建材、教育培訓(xùn)、軟件等多個行業(yè)里獲得了應(yīng)用，作為銷售通路的補(bǔ)充，針對迫切需要建立更全面、更強(qiáng)大、更便捷銷售網(wǎng)絡(luò)的成長型企業(yè)，“電子商務(wù)包”解決方案提供企業(yè)網(wǎng)絡(luò)直銷的服務(wù)內(nèi)容，具體包括成長型企業(yè)啟用電子商務(wù)策略的可行性分析、網(wǎng)上商城建立、訂單處理流程、售后服務(wù)體制建立、商城推廣等服務(wù)，直到推動電子商務(wù)成為企業(yè)整個營收中的重要構(gòu)成。

第9篇：服飾推廣方案范文

【關(guān)鍵詞】圖案紋樣設(shè)計(jì) 數(shù)字包裝 信息數(shù)字化

引言

甘肅是一個多民族的省份。全省現(xiàn)有54個少數(shù)民族，世居甘肅的少數(shù)民族有回、藏、東鄉(xiāng)、土、裕固、保安、蒙古、薩拉、哈薩克、滿等16個少數(shù)民族。其中， 東鄉(xiāng)族、裕固族、保安族為甘肅地域環(huán)境下獨(dú)有少數(shù)民族，有著甘肅地域文化的特點(diǎn)。近些年國內(nèi)學(xué)者對于甘肅獨(dú)有少數(shù)民族文化做了大量基礎(chǔ)研究工作，如《裕固族服飾文化》（作者：周尚娟）、《裕固族美術(shù)史略》（作者：安肅然）、《裕固族婦女服飾中的頭面藝術(shù)》（作者：劉海燕）、《東鄉(xiāng)族服飾變遷研究》（作者：陳其斌）、《保安族服飾研究》（作者：時佳）等文獻(xiàn)都對甘肅獨(dú)有少數(shù)民族傳統(tǒng)物質(zhì)文化做了大量基礎(chǔ)研究。

同時，近些年傳統(tǒng)少數(shù)民族文化傳承在新興的數(shù)字媒體技術(shù)方面也有相關(guān)的研究，將傳統(tǒng)的藝術(shù)與最新的技術(shù)相結(jié)合，如《蒙古族傳統(tǒng)圖案的數(shù)字化技術(shù)研究》（作者：吳珊丹），該論文對蒙古族傳統(tǒng)圖案進(jìn)行了分類整理，并建設(shè)圖案數(shù)據(jù)庫及圖案輔助系統(tǒng)，從而推動了蒙古族傳統(tǒng)圖案的理論研究和推廣應(yīng)用；《新疆民間藝術(shù)圖案數(shù)字化技術(shù)》（作者：趙海英）作者以新疆民族民間織物圖案的數(shù)字化設(shè)計(jì)為例，提出一套研究織物圖案的計(jì)算輔助設(shè)計(jì)方案；又如文獻(xiàn)《圖案數(shù)字化交互應(yīng)用研究》（作者： 黃媛）作者以敦煌經(jīng)典裝飾圖案數(shù)字化交互設(shè)計(jì)為落腳點(diǎn)，針對敦煌經(jīng)典裝飾圖案進(jìn)行大的圖案分類再從圖案本身的構(gòu)圖、色彩、造型等類別進(jìn)行橫向解析，將分析總結(jié)好的資料運(yùn)用在敦煌圖案數(shù)字化網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與《穿越敦煌》圖案數(shù)字化交互游戲中。

隨著文化傳承數(shù)字化進(jìn)程的發(fā)展，改變著傳統(tǒng)的資料傳閱與共享方式。甘肅獨(dú)有少數(shù)民族的圖案與紋樣都是手工繪制形成，未能與數(shù)字化工具結(jié)合。這些因素制約著甘肅獨(dú)有少數(shù)民族傳統(tǒng)文化資源的傳播與傳承，更影響著少數(shù)民族傳統(tǒng)文化的廣泛應(yīng)用。這就使得建立甘肅獨(dú)有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案及紋樣信息數(shù)據(jù)庫和甘肅獨(dú)有少數(shù)民族文化資源數(shù)字化的工作顯得格外迫切及重要。因此，引發(fā)我從技術(shù)與藝術(shù)方面同時著手，研究如何將數(shù)字媒體技術(shù)與甘肅獨(dú)有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案及紋樣等文化資源相互融合，這樣一來，可以更加有效地保護(hù)與傳承甘肅獨(dú)有少數(shù)民族文化。

1 甘肅獨(dú)有少數(shù)民族文化保護(hù)數(shù)字化

1.1 研究內(nèi)容及意義

甘肅獨(dú)有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案、紋樣與相關(guān)文化物品信息數(shù)字化保護(hù)將就傳統(tǒng)文化與數(shù)字媒體技術(shù)相結(jié)合進(jìn)行研究。少數(shù)民族的傳統(tǒng)圖案、紋樣及相關(guān)文物都具有不同民族的特色，反映了少數(shù)民族各個歷史時期的人文情懷，是最能體現(xiàn)出少數(shù)民族文化精神的藝術(shù)代表之一，將傳統(tǒng)圖案、紋樣及相關(guān)文物物品數(shù)字化是民族文化傳承新的出發(fā)點(diǎn)。

（1）目前對于甘肅獨(dú)有少數(shù)民族的文化研究都針對單一少數(shù)民族進(jìn)行研究，缺少橫向聯(lián)系系統(tǒng)化的研究。因此，將甘肅獨(dú)有少數(shù)民族中各民族圖案、紋樣及與之相關(guān)的各類文物進(jìn)行采集、整合、匯總、分類，將傳統(tǒng)的藝術(shù)與數(shù)字媒體技術(shù)相結(jié)合，建設(shè)甘肅獨(dú)有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案及紋樣信息數(shù)據(jù)庫，從而將甘肅獨(dú)有的各少數(shù)民族文化資源進(jìn)行整合，推動甘肅獨(dú)有少數(shù)民族特色傳統(tǒng)文化的研究和應(yīng)用走向更加體系化、系統(tǒng)化的道路。

（2）在甘肅獨(dú)有少數(shù)民族中存在的大量的圖案、紋樣、服飾及器皿等文化物品。因此，對于平面類圖案、紋樣采用二維矢量數(shù)據(jù)處理方式進(jìn)行數(shù)字化生成；對于三維類物品，如服裝飾品、少數(shù)民族特色器皿乃至建筑局部結(jié)構(gòu)采用三維掃描、三維仿真建模及虛擬現(xiàn)實(shí)交互等技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化生成。這樣可以更好對甘肅獨(dú)有少數(shù)民族文化物品進(jìn)行數(shù)字化保護(hù)。

（3）建設(shè)甘肅獨(dú)有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案及紋樣信息數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。首先，系統(tǒng)采用基于圖案及紋樣構(gòu)架的信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)字典，克服了傳統(tǒng)方式冗余度高的難題。 其次該系統(tǒng)的圖案及紋樣檢索方式采用基于壓縮域的海量圖案及紋樣檢索技術(shù)，大大提高了檢索的實(shí)時性與有效性，降低了數(shù)據(jù)的運(yùn)算量。通過檢索使得使用者快速方便地找到與圖案及紋樣相關(guān)的文物物品，并提取與之相關(guān)的圖案、紋樣、文物物品及相關(guān)文獻(xiàn)資料等內(nèi)容。

（4）研究的目的在于傳承和發(fā)揚(yáng)，因此如何更好地將研究結(jié)果進(jìn)行傳播并使每一位少數(shù)民族傳統(tǒng)文化愛好者可以快速有效地獲取相關(guān)信息顯得尤為重要。采用基于Web虛擬交互方式建立的網(wǎng)絡(luò)交互數(shù)字化保護(hù)平臺對甘肅獨(dú)有少數(shù)民族物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源起到整合、保護(hù)、傳播與傳承的作用。

1.2 研究的方法與思路

1.2.1 基本思路

本項(xiàng)目研究針對甘肅獨(dú)有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案、紋樣及相關(guān)文物信息數(shù)字化的研究。

首先，對甘肅獨(dú)有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案、紋樣及相關(guān)文物展開理論上的研究，利用網(wǎng)絡(luò)和圖書館資源收集甘肅獨(dú)有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案、紋樣及相關(guān)文物藝術(shù)圖片及理論資料；其次，對肅南裕固族自治縣、甘肅省臨夏回族自治州的東鄉(xiāng)族自治縣、甘肅省積石山保安族、東鄉(xiāng)族、撒拉族自治縣等地進(jìn)行實(shí)地考察，收集甘肅獨(dú)有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案、紋樣及相關(guān)文物信息，如服飾、器皿等；將收集到的傳統(tǒng)圖案、紋樣及相關(guān)文物信息進(jìn)行數(shù)字化生成，通過數(shù)字手段對資源整合形成甘肅獨(dú)有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案、紋樣及相關(guān)文物的數(shù)字信息庫。最后，進(jìn)行數(shù)字媒體交互設(shè)計(jì)方面的研究，熟練掌握相關(guān)數(shù)字化交互設(shè)計(jì)技術(shù)表達(dá)方式，采用將傳統(tǒng)圖案、紋樣及相關(guān)文物信息與交互設(shè)計(jì)實(shí)踐應(yīng)用相結(jié)合等一系列方法進(jìn)行研究。

1.2.2 具體研究方法

（1）資源整合法。主要應(yīng)用于甘肅獨(dú)有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案、紋樣及相關(guān)文物物品的資源整合，包括圖案、紋樣及相關(guān)文物物品的整理、分類、修繕、匯總、數(shù)字化處理。數(shù)字化處理包括數(shù)字化采集與數(shù)字化生成等方式。

（2）數(shù)據(jù)分析法。本項(xiàng)目的研究中很重要的一個環(huán)節(jié)是對甘肅獨(dú)有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案、紋樣及相關(guān)文物物品進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，分析不同題材的圖案使用情況及在不同領(lǐng)域相關(guān)文物物品的應(yīng)用情況，為民族傳統(tǒng)圖案及紋樣研究者及使用者提供精確、可靠的數(shù)字化數(shù)據(jù)資料。

（3）圖像數(shù)字生成方法。使用Unity3d虛擬交互、三維掃描與三維圖像仿真數(shù)據(jù)處理、CORELDAW與Illustrator二維矢量圖像數(shù)據(jù)處理等方法對民族文物物品及圖案、紋樣進(jìn)行數(shù)字化數(shù)據(jù)的生成，建立甘肅獨(dú)有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案、紋樣信息數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。

（4）數(shù)理模型方法。數(shù)據(jù)字典以圖案、紋樣為基本元素的數(shù)據(jù)項(xiàng)的形成及對應(yīng)于圖案、紋樣的應(yīng)用文物物品之間的映射；引入基于壓縮域的海量圖案濃縮關(guān)鍵技術(shù)，通過圖案、紋樣特征快速有效提取相關(guān)文物及文獻(xiàn)資料信息。

（5）系統(tǒng)資源應(yīng)用方法。基于Web虛擬交互的甘肅獨(dú)有少數(shù)民族文化傳承平臺建設(shè)，將所收集整理的少數(shù)民族文物物品及圖案、紋樣數(shù)字化數(shù)據(jù)資源應(yīng)用其中，方便民族傳統(tǒng)文化研究者、使用者及設(shè)計(jì)師等受眾群體快捷，準(zhǔn)確地對相關(guān)資源信息進(jìn)行查找、閱讀、觀賞及應(yīng)用。

1.3 研究策略與關(guān)鍵技術(shù)

（1）涉及少數(shù)民族居住地多，調(diào)研范圍及數(shù)據(jù)采集量大。研究中所涉及甘肅獨(dú)有少數(shù)民族多，其中包括裕固族、東鄉(xiāng)族和保安族。同時，少數(shù)民族居住地相對分散，少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案、紋樣及相關(guān)文物物品數(shù)量較多，因此在走訪調(diào)研及數(shù)據(jù)采集量方面都增加了難度。

（2）圖案、紋樣及文物物品數(shù)字化生成存在難度。圖案、紋樣及文物物品數(shù)字化就是對二維圖案、紋樣及三維文物物品進(jìn)行數(shù)字圖像生成的過程，在這個數(shù)字化的過程中要求對二維和三維圖像數(shù)據(jù)具有較高的“保真度”，即數(shù)字化后的物品與原始素材之間保持形態(tài)、紋理、大小等各類數(shù)據(jù)的一致性。因?yàn)椴煌贁?shù)民族圖案、紋樣及文物物品都具有不同民族的特征，所以要求最終生成的數(shù)字化圖像特征必須與現(xiàn)實(shí)圖案、紋樣及文物物品保持較高的一致性。

（3）信息數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)中數(shù)據(jù)字典的構(gòu)造。數(shù)據(jù)字典是指對數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)項(xiàng)、數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、數(shù)據(jù)流、數(shù)據(jù)存儲、處理邏輯、外部實(shí)體等進(jìn)行定義和描述，其目的是對數(shù)據(jù)流程圖中的各個元素做出詳細(xì)的說明。因此本次研究的另一個難點(diǎn)在于如何將少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案、紋樣進(jìn)行分類，通過對傳統(tǒng)圖案、紋樣的特征進(jìn)行提取分級，實(shí)現(xiàn)圖案、紋樣分類與計(jì)算機(jī)邏輯映射，依據(jù)對少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案、紋樣的抽象和編碼，設(shè)計(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)庫模型。

（4）基于壓縮域的海量圖案特征提取及檢索技術(shù)。在本研究中所形成的系統(tǒng)平臺，其檢索的快捷也是檢驗(yàn)本系統(tǒng)的一個重要指標(biāo)。系統(tǒng)檢索方式采用基于壓縮域的海量圖案特征提取及檢索技術(shù)，在實(shí)現(xiàn)的過程中對于靜態(tài)和動態(tài)影像文獻(xiàn)資料中所涉及傳統(tǒng)圖案、紋樣的應(yīng)用情況的分析歸納，對圖案、紋樣圖像特征的提取方式，圖案、紋樣在應(yīng)用過程中出現(xiàn)的頻率分析等存在難度。

2 研究的特色和創(chuàng)新

2.1 學(xué)術(shù)思想方面

提出了將甘肅獨(dú)有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案、紋樣及相關(guān)文物物品信息數(shù)字化，為傳承和發(fā)揚(yáng)甘肅特有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案、紋樣提供了更多的數(shù)字化理論與參考。

2.2 學(xué)術(shù)觀點(diǎn)方面

以總結(jié)歸納的方法對甘肅獨(dú)有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案及紋樣進(jìn)行了橫向性的解析，使得甘肅獨(dú)有少數(shù)民族文化研究更加體系化、系統(tǒng)化、特色化。為以甘肅地域文化為背景的少數(shù)民族文化研究提供準(zhǔn)確、可靠的數(shù)字化資料，為甘肅獨(dú)有少數(shù)民族文化研究者、設(shè)計(jì)師或愛好者們提供一個有力的參考；建立一個以數(shù)字網(wǎng)頁為媒介，保護(hù)、傳承與發(fā)揚(yáng)甘肅獨(dú)有少數(shù)民族的綜合型數(shù)字化平臺，對于以后圖案數(shù)字化交互設(shè)計(jì)的研究具有較大的探索性經(jīng)驗(yàn)參考價(jià)值。

2.3 研究方法方面

將少數(shù)民族傳統(tǒng)文化與虛擬交互、三維仿真建模、二維矢量圖像數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)開發(fā)技術(shù)、基于壓縮域的海量圖案特征提取與檢索技術(shù)和網(wǎng)頁編程等技術(shù)相結(jié)合。增加觀眾的視覺感官真實(shí)感及沉浸感的同時，也利用數(shù)字手段對甘肅獨(dú)有少數(shù)民族文化進(jìn)行有效的整合、保護(hù)、傳播與傳承，使得各方學(xué)者可以快速有效地對甘肅獨(dú)有少數(shù)民族傳統(tǒng)圖案、紋樣及相關(guān)文物物品進(jìn)行檢索，讓甘肅獨(dú)有少數(shù)民族文化信息可以更加真實(shí)有效地在全國乃至全世界范圍內(nèi)進(jìn)行傳承。

結(jié)語

當(dāng)今，信息技術(shù)發(fā)展異常迅速，對于文化遺產(chǎn)的數(shù)字化保護(hù)已經(jīng)不能僅僅停留在以數(shù)據(jù)庫為平臺的媒介上，未來還可以與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)以及云計(jì)算等新型信息技術(shù)與媒介結(jié)合起來，以更有效地保護(hù)、展示、修復(fù)、復(fù)原文化遺產(chǎn)，使更多的觀眾能足不出戶、方便快捷、身臨其境地切實(shí)感受古建筑的全貌與藝術(shù)展品，更好地欣賞、感受古建筑文化遺產(chǎn)的藝術(shù)魅力，也在很大程度上為文化遺產(chǎn)保護(hù)事業(yè)的推廣和傳播起到了積極的作用。

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