七夕搞笑文案精選(九篇)

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第1篇：七夕搞笑文案范文

安全網絡財務管理信息系統(tǒng)近年來，隨著Internet的迅速普及與我們財務管理系統(tǒng)專網的建成，財務業(yè)務實現了管理網絡化和操作現代化，這對于提高財務業(yè)務管理水平和質量具有十分重要的意義。然而，由于高職院校財務管理系統(tǒng)本身的不足、財務信息共享的漏洞和Internet固有的開放性等原因造成了財務管理信息系統(tǒng)專用網存在著各種安全隱患。因此，在系統(tǒng)網絡及其信息系統(tǒng)中如何設置自己的安全措施，使它安全、穩(wěn)定、高效地運轉，發(fā)揮其應有的作用，成為我們系統(tǒng)內越來越重要的問題。

一、高校財務管理信息系統(tǒng)網路存在的安全問題

（一）財務管理系統(tǒng)本身的安全問題

在財務管理信息系統(tǒng)中使用的各種操作系統(tǒng)和應用軟件不可能沒有缺陷或漏洞，這些缺陷或漏洞如未及時發(fā)現，就會被攻擊者通過掃描或其他方式所利用，成為黑客攻擊的首選目標。國際上一些安全組織已經了大量的安全漏洞，其中一些漏洞可以導致入侵者獲得管理員的權限；一些漏洞則可以被用來實施拒絕服務攻擊；一些漏洞則成為病毒攻擊的對象。如近年的“沖擊波”、“震蕩波”、“狙擊波”等病毒就是利用windows操作系統(tǒng)本身的漏洞進行攻擊的。由于安全措施不當，使這些數據庫的口令被泄露，數據被非法取出和復制，造成信息的泄露，嚴重時可導致數據被非法刪改。財務管理系統(tǒng)本身的不足問題，是制訂專用網安全整體解決方案時首先應考慮的問題。

（二）高校財務管理系統(tǒng)信息共享的安全問題

隨著院校規(guī)模的擴大，校區(qū)的增加，財務管理系統(tǒng)專網與院校公開網要定時進行各種信息數據的交換，為師生等群體提供信息資源共享，以保障各項高校工作流程順暢流動。為廣大群體帶來方便的同時，也會為專網帶來無法估量的計算機病毒。網絡信息的交換是病毒入侵的最好時機，它會瞬間使病毒感染專網的web服務器，改變網頁的目錄以繁衍自身，并導致網絡的“拒絕服務”，嚴重時更會造成專網的癱瘓。這種病毒無論是在傳播速度，破壞性和傳播范圍等方面都是單機病毒所不能比擬的。針對這一問題，我們應該給予更多的重視。

（三）Internet的發(fā)展帶來的安全問題

隨著我國整體互聯(lián)網水平的不斷提升，我國的網絡安全問題已經成為影響高校財務系統(tǒng)安全的重要因素之一。網絡的開放性及技術的公開性，在帶來種種便利的同時，也為高等職業(yè)院校的網絡安全管理提出了新的挑戰(zhàn)。

由于一些人的好奇心、蓄意破壞或者為了使自己獲得某種非法利益，他們利用網絡協(xié)議、服務器和操作系統(tǒng)的安全漏洞以及管理上的疏漏非法訪問資源、刪改數據、破壞系統(tǒng)。對于這一問題帶來的安全風險，是我們在進行財務管理系統(tǒng)構建中不可回避的重要問題。

二、高職院校財務管理系統(tǒng)信息安全的各項防范措施

（一）合理選購和使用財務軟件

高校使用的財務管理軟件必須是正版軟件，使用前要經過實用性操作和機器性能匹配的測驗；使用時要設置登陸的賬號、密碼和權限；使用后要定期進行系統(tǒng)維護和更新，三者要相互結合，缺一不可，這是安全使用軟件的第一步，也是最基本的一步。

（二）封鎖系統(tǒng)安全漏洞

黑客之所以得以非法訪問系統(tǒng)資源和數據，很多情況下是因為操作系統(tǒng)和各種應用軟件的設計漏洞或者管理上的漏洞所致。統(tǒng)計數字顯示，80%以上的成功入侵之所以發(fā)生，是因為Web技術人員沒有安裝已知及公開故障的修補程序。因此，在制定訪問控制策略時，不要忘記封鎖系統(tǒng)安全漏洞。

目前，Internet中的一些重要的網絡都建立了計算機緊急相應工作組，如中國教育和科研網的緊急響應組，在發(fā)現新病毒或因系統(tǒng)安全漏洞威脅網絡安全時，會及時向用戶發(fā)出安全通告，并提供各種補丁程序以便下載。許多應用軟件也在不斷更新版本以修正錯誤或完善功能。對于財務管理系統(tǒng)的網絡管理人員而言，只需注意跟蹤此類信息，及時下載和安裝各種補丁程序，升級程序就能對保護網絡和信息系統(tǒng)的安全起到很大作用。

（三）建立完善的防病毒機制

就算是全世界最好的軟件都會存在一定的漏洞，而完全除去這個漏洞是不可能實現的，但我們可以盡最大能力地去制定安全訪問策略，建立完善的防病毒機制以保正財務數據信息安全，維護系統(tǒng)的穩(wěn)定。

1.通過必要的殺毒軟件及時地對不同病毒特征進行掃描。財務管理人員應熟練掌握一些基本的殺毒軟件，如KV3000、Norton、360以及瑞星在線殺毒等，利用這些殺毒軟件經常對機器進行檢測，可以盡早發(fā)現病毒，及時清除。

2.加強財務用機的專門管理，建立相關的財務用機機制。對陌生程序應先進行病毒檢測然后才可以在機器上使用，同時要規(guī)范管理財務用機，專機專用，避免無關的人員使用。

3.對數據信息進行及時備份。當系統(tǒng)面對病毒侵襲之后，也可以通過備份來恢復數據，不會造成不可挽回的損失。

4.使用高性能防火墻。從訪問到審核，都要有相應的防火墻程序進行跟蹤處理。防火墻是設置在不同網絡之間的一系列軟硬件的組合，它在內部網與Internet網絡之間執(zhí)行訪問控制策略，決定哪些內部站點允許外界訪問，從而保護內部網免受非法用戶的入侵。它是保護財務管理系統(tǒng)專網與公開網信息互換安全的一道十分重要的屏障，在高校中普遍應用。但必須明確，防火墻不是解決所有網絡安全問題的靈丹妙藥。比如，它不能抵御來自內網內部的攻擊。因此，不能認為建立了防火墻便萬事大吉，它只能是網絡安全策略的一部分，只能解決網絡安全的部分問題，任何時候都不能放松警惕。

（四）加強網絡管理制度建設

嚴格的管理制度是保證專網安全的重要措施之一，要從實際出發(fā)，制定切實可行的管理制度。

1.加強專網安全管理政策建設。財務管理系統(tǒng)的機房要建立相應的計算機系統(tǒng)使用管理規(guī)定，崗位分工明確的責任制。建立健全備份制度，程序及數據要嚴格保密，實行專人管理。院校要制訂安全事故處理程序、應急計劃等。

2.加強網絡管理員安全技術和用戶安全意識教育。對于新用戶的安全意識的培訓，新生入學教育和新員工上崗培訓是兩個比較好的時間，其他用戶可以開展一些教職工的在職培訓、學生的文化課、選修課等形式的安全意識培訓和基本技能的培訓。對于網絡管理員，一定要重視技術培訓，使他們自覺遵守和執(zhí)行安全制度，安全操作規(guī)程和安全技術規(guī)范等。

三、總結

從理論上講，一個網絡系統(tǒng)越安全越好，但是絕對安全可靠的系統(tǒng)并不存在。這樣就對網絡管理者提出了更高的要求，其必須隨時掌握最新技術，不斷更新完善財務管理信息專用網安全體系，使專網運行更加安全、可靠、穩(wěn)定。

參考文獻：

[1]宋明慧.電子政務信息網絡安全評估系統(tǒng)的研究與實現.科技情報開發(fā)與經濟，2009.

[2]何振.電子政務建設中的信息安全問題及其對策探討.湘潭大學報（哲學社會科學版），2009.

第2篇：七夕搞笑文案范文

關鍵字：計算機病毒，網絡入侵，網絡安全，高校圖書館網絡

隨著信息現代化的飛速發(fā)展和互聯(lián)網的普及，危害互聯(lián)網的因素也越來越多，造成的損失也越來越大。高校圖書館網絡的安全性也同樣受到了嚴峻的考驗。本文通過分析危害高校圖書館網絡安全的幾個因素，提出了高校圖書館網絡安全策略。

1、 高校圖書館網絡安全現狀

由于高校圖書館辦公自動化、數字化以及網絡化的發(fā)展，高校圖書館工作的運行模式、業(yè)務管理模式以及文獻信息資源的服務對網絡的依賴程度也是越來越大，但是由于它的開放性和共享性導致了網絡安全問題的出現。

大部分高校都是投入了大量資金來構建自己學校圖書館的網絡，購買了大量的設備，投入了大量的人力和物力，但是對網絡安全方面確實的投入確實少的可憐，有的高校雖然配備了專門的網絡管理員，但是網絡管理員還是僅僅停留在了故障修理，配置系統(tǒng)方面。

2、 主要威脅

2.1計算機病毒肆虐

計算機病毒就是指通過某種手段潛伏在計算機存儲介質或程序里，一旦條件被滿足時，就能夠被激活的具有對計算機資源進行破壞作用的一組計算機指令或者程序代碼。計算機病毒主要是通過復制文件、傳送文件、運行程序等操作傳播，在日常的使用中，軟盤、硬盤、光盤和網絡是傳播病毒的主要途經。網絡的普及為病毒的快速傳播創(chuàng)造了便利的條件，近年來出現的多種惡性病毒都是基于網絡進行傳播的。這些計算機網絡病毒破壞性很多，圖書館的計算機系統(tǒng)如果遭到網絡病毒的破壞，輕則系統(tǒng)崩潰、運行癱瘓，重則全部數據庫遭到損毀、數據丟失，比如數據庫中存儲的借書記錄、讀者信息等，這將給圖書館帶來災難性的打擊。

2006年底出現的病毒“熊貓燒香”可謂是人人談之而色變，它給網絡帶來了很嚴重的損失。在2007年初又出現了“熊貓燒香”的變種“金豬拜年”，可見病毒的進化是非常迅速的，并且對系統(tǒng)的破壞力也是難以估計的。

2.2外部入侵猖狂

高校圖書館網絡由于要適應學校的教學和科研的特點，所以是開放的，管理也是比較寬松的，而且也同時具備了網絡信息系統(tǒng)所應有的致命的脆弱性、開放性和易受攻擊性。

由于黑客的目的一般都是竊取機密數據或破壞系統(tǒng)運行，黑客會對高校圖書館網絡設備進行信息轟炸，致使服務中斷，也可能入侵Web或其他文件服務器刪除或篡改數據，致使系統(tǒng)癱瘓甚至完全崩潰，此外黑客還有可能向數字圖書館網絡傳附帶病毒的文件，達到間接破壞的目的，因此黑客的攻擊不僅殺傷力大．而且隱蔽性強。

2.3內部攻擊嚴重

由于使用圖書館網絡的大部分是學生，他們的好奇心都是很重，并且現在各種攻擊手段的教材隨處可見，所以有少數學生就把圖書館網絡作為攻擊的對象。學生選擇攻擊圖書館網絡是因為圖書館網絡對于他們來說是內網，學校的IP地址基本是在學校內部公開的，這樣可以很方便的隱藏學生自己的IP地址，對圖書館網絡進行泛洪等的基本攻擊，并可以很快見到他們攻擊所能帶來的危害。

其次，在內網中根據IP地址很容易找到學校圖書館網絡的網段，這樣就很容易運用ARP欺騙等攻擊手段?，F在互聯(lián)網上第三方黑客攻擊軟件越來越多，方法也越來越復雜，像IP碎片攻擊、OOB攻擊、WinNuke攻擊等，但是大部分的攻擊手段還是以獲知IP地址為前提，進行網絡攻擊的。

在這樣的情況下，圖書館網絡既要保證網絡的安全運行，同時又要為教學、科研服務，滿足學生學習的需求，是高校圖書館面臨的新課題。其實，來自網絡內部的攻擊威脅是更為嚴重的。

2.4系統(tǒng)的漏洞的威脅

目前，高校圖書館使用的系統(tǒng)軟件主要有Windows NT，Windows 2000 Server，UNIX，Linux等，windows NT和Windows 2000 Server由于系統(tǒng)自身有漏洞，雖然推出了一些針對性的補丁程序，但也不可避免地容易遭到病毒或人為因素的破壞。相比之下UNIX和Linux這兩個系統(tǒng)由于問世后其原代碼一直處于公開狀態(tài)，以便大家不斷完善它，又因為它工作在底層，所以安全性較高。由于各高校圖書館使用的管理系統(tǒng)、數據庫不同，開發(fā)商對于軟件安全性方面的關心程度也不盡相同。如果系統(tǒng)的開發(fā)水平比較高、比較嚴密，在安全性能上考慮的比較周到，防范手段也較為先進，那么其安全性就大；反之，系統(tǒng)本身存在安全隱患，安全性自然就小。

3、 應對策略

3.1病毒的防范

對于圖書館來說病毒可以造成不可估計的危害，所以在管理方面不應該使用盜版軟件，因為盜版軟件很容易帶有病毒，不隨意的下載、上傳、復制和使用未經過微軟認證的軟件。僅僅訪問可靠的網站，下載電子郵件附件是要掃描病毒，并對郵件網頁等進行電子監(jiān)控，最重要的就是要對數據庫數據隨進行備份。以備萬一發(fā)生了不可挽回的破壞時可以恢復數據。

3.2防火墻的應用

防火墻是將內網和外網進行分離，對經過它的網絡數據進行掃描，過濾掉非法數據，從而禁止非授權用戶訪問數據，但是卻允許合法用戶透明地訪問網絡資源。當前防火墻的主要類型：監(jiān)測型、型、網絡地址轉化—NAT、包過濾型等，應用好防火墻并對防火墻進行正確的設置將對高校圖書館網絡的安全起著十分重要的作用。

3.3安裝補丁程

由于高校圖書館應用得系統(tǒng)軟件存在很多的系統(tǒng)漏洞，所以給系統(tǒng)安裝補丁也是很重要的，有些病毒就是因為系統(tǒng)有漏洞才會對系統(tǒng)造成破壞，如果安裝了補丁程序，就不會對系統(tǒng)產生任何的危險。

3.4對系統(tǒng)進行合理配置

將系統(tǒng)服務不會用到的服務和端口關閉掉也是很有必要的，因為很多黑客可以通過這些系統(tǒng)默認的服務或者打開的一些沒有用的端口侵入高校圖書館網絡，進行為所欲為的破壞性活動。所以關掉不用的服務和端口，是很有效能的防御手段。運用防火墻可以對端口進行操作，建議關閉135、137、139等端口，對于無用的服務在開始菜單—控制面板—管理工具—選擇服務里關閉，對于Windows 2003建議關掉ErrorReporting PrintSpooler、 Background Intelligent Transfer Service、Computer 、WindowsInstaller Windows Management Instrumentation Driver Extensions 、NTLM Security Support Provider 、Network Location Awareness 、Performance Logs and Alerts 、Remote Administration Service 、RemoteRegistryService 、Server 、TCP/IP NetBIOSHelperService 、IndexingService 、NTLM、DHCPClient、SecuritySupportProvider WMIPerformanceAdapter 、Automatic Updates、Browser 服務。

刪除不需要的協(xié)議和服務，雖然攻擊者不一定可以同這這些進行攻擊，但是這樣完全是依據了安全規(guī)則和標準的操作。在"網絡連接"里，留下基本的Internet協(xié)議(TCP/IP)，由于需要控制帶寬流量服務，所以要安裝Qos數據包計劃程序。在高級TCP/IP設置里有"NetBIOS"設置"禁用TCP/IP上的NetBIOS(S)"。在高級選項里，使用"Internet連接防火墻"，這是windows 2003 自帶的防火墻，盡管沒什么功能，但可以屏蔽端口。

3.5數字簽名

現在數字簽名已經是很成熟的技術，對合法用戶應用數字簽名也是很有力的防范措施，并且數字簽名運用了非對稱的RSA加密這樣既保證了合法用戶的權利，也對非法入侵用戶起到了有效的防范的作用，并可以有效的防范校內學生對高校圖書館的內部攻擊。

4、 結束語

綜上所述，由于高校圖書館網絡存在著嚴重的安全隱患，所以高校必須提高網絡管理員的網絡安全意識和技術水平，準備解決所有已知和未知的問題。目前我國在高校圖書館的管理和服務方面還沒有法律條文，所以各個高校應該制定自己的規(guī)章制度，應用制度配合技術手段，在防御上要具有超前意識。并要對用戶驚醒教育和培養(yǎng)，使得合法用戶都能文明運用高校圖書館網絡，只有這樣才能把高校圖書館的網絡安全變被動為主動，以能夠更好的開展圖書館的各項服務工作，并為所有合法用戶提供一個穩(wěn)定而可靠的環(huán)境。

參考文獻

[1]梁世玲，鄧保國.高校圖書館網絡信息安全的風險與對策[J].農業(yè)網絡信息，2006(8)：53-55.

第3篇：七夕搞笑文案范文

大學畢業(yè)后，叢平平順利進入南京的一家廣告公司，天馬行空的她沒過多久就成為了公司的首席文案，但是隨后的升職加薪卻并沒有挽留住她的腳步――做了五年多的乙方，她越來越厭倦自己的創(chuàng)意被客戶積壓得不成形的樣子，于是果斷辭職。

辭職后的叢平平整天宅在家，朋友們有心事就來找她傾訴，聽得多了，她越來越覺得應該有那么一個地方，讓每個人都有機會把心中的故事講出來。

于是，她打算開一家淘寶店，販賣故事。2012年7月底，叢平平的淘寶故事販賣店正式開張了，名為“CY故事”，一語雙關，取“誠意”和“創(chuàng)意”兩層意思。

店鋪開張的第二天，叢平平了第一個故事――《原來香水可以喝》。標價只有1元錢。點開這個“商品”，便可以看見完整的故事，顧客可以選擇看完之后就關掉頁面不付費，也可以為這次閱讀付1元錢。

在這個寶貝的詳情頁的下面，叢平平寫道：“本店出售的故事沒有任何形式的貨品。你看完了我們的故事之后，覺得喜歡，感動了、笑了、有共鳴了……都可以支付一塊錢，為你從本店得到的任何感覺和我們的創(chuàng)意買單：如果不想支付，也沒有任何規(guī)則去限制你。店里的每一個故事都是完整版。我們最大的希望，是有更多的人來這里販賣自己的故事，這里變成一個故事的集市，集市里有人間百態(tài)，有喜怒哀樂，有感動，有平淡，有搞笑，有殘酷，有我們不知道的小世界。”

正是這種開放的姿態(tài)，激發(fā)了人們購買閱讀的欲望。開張的第五天，陸陸續(xù)續(xù)了十幾個故事的小店，創(chuàng)下了單日訪問量八千余次，單日購買人數兩百余人次的記錄。

一個故事，一段經歷

一開始，叢平平就設想做一個故事平臺，讓更多的人參與進來，講述他們自己的故事。于是，叢平平把店鋪的寶貝進行了分類：一類是販賣我們的故事，一類則是寄存區(qū)。

為了讓更多的故事出現，叢平平把故事征集啟事放到了淘寶店的每個寶貝里面：如果你有故事愿意分享，可將你的故事發(fā)送至我們的郵箱，如合適寄存，你的故事會在本店上架。這些寄存的故事，既豐富了店鋪的種類，又增加了顧客的主動性。很快，叢平平就收到了許多郵件，她從中挑選出合適的文字，然后整理加工，再上架。這些故事同樣標價1元錢，但是80%歸寄存故事的人，CY故事店只收取20%的傭金。

雖然錢不多，但是自己的故事能被全淘寶網的人分享，這種創(chuàng)意性的舉措讓CY故事店名聲大振。

叢平平的創(chuàng)意繼續(xù)延展，讓線上和線下一起互動――讓故事抵達陌生的國度。如果顧客想讓自己的故事抵達另一個國度的陌生人手中，叢平平會把故事手寫在明信片上，明信片上注明From“CY故事店”，貼好郵票，寫好地址，拍下照片給顧客后，再寄到太平洋的另一端，說不定會收到新的故事。

最近，叢平平準備在淘寶店和豆瓣同城論壇里一個活動：邀請十個陌生人相聚，大家蒙上眼睛，講故事給彼此聽，分享一場線下的故事盛宴。故事講完后，大家如果想認識，那就摘下眼罩，把酒言歡；如果不想認識，那就走出房間，讓聽故事的人永遠都不知道自己是誰。

縱使韶華老去，尚存一脈念想

因為一個朋友的故事，叢平平有了策劃故事集的想法。那朋友是北漂，干著一份前途大好的編劇工作，去年的母親節(jié)那天，母親檢查出來得了腫瘤，哭著打電話問她怎么辦？她當即辭職，買了機票回到老家陪伴媽媽。

叢平平征得朋友的同意后，把故事在淘寶店里上架了，反響很大。與此同時，她也有了一個想法：如今許多年輕人天南海北地漂泊，或求學或工作，中秋節(jié)、春節(jié)、母親節(jié)等節(jié)日對于他們來講形同虛設，他們在這些節(jié)日里發(fā)生過什么故事，又有什么樣的感受？

于是，一個系列策劃出爐了。第一期故事話題是“七夕：愛情的姿態(tài)”，收集大家和七夕有關的愛情故事。這個話題引起了不少網友的興趣，最終征到了三百多個故事，她遴選編寫出了10個故事，統(tǒng)一體例，做成故事集放在店鋪里，受到很多買家的追捧。

隨后叢平平又策劃了三個話題：“那些年，你擁有過的混蛋們”，誰年輕時沒有愛過個把人渣；“那些年，我們租過的房子”，外來進城務工人員的共同回憶；“腳步在路上”，征集旅行中或驚心動魄或羅曼蒂克的故事……

第4篇：七夕搞笑文案范文

――美國《時代》周刊

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過Web、Wap以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。與傳統(tǒng)博客相比，“短、靈、快”是微博的三大主要特征。最早也是最著名的微博是美國的Twitter，根據巴黎分析公司Semiocast報告顯示，截至2012年7月1日，Twitter注冊用戶量達5.17億，是全世界用戶人數第二多的社交網站（第一為Facebook）。2009年8月，中國最大的門戶網站新浪網推出“新浪微博”內測版，成為門戶網站中第一家提供微博服務的網站，由此微博正式進入中文上網主流人群視野。據統(tǒng)計數據顯示，截至2012年4月底，新浪微博注冊用戶數超過1.4億，預計年底前將超過2億用戶。

一、國內外微博發(fā)展簡史介紹

（一）國外

2006年3月，博客技術先驅Blogger創(chuàng)始人埃文?威廉姆斯（Evan Williams）創(chuàng)建的新興公司Obvious推出了大微博服務。在最初階段，這項服務只是用于向好友的手機發(fā)送文本信息。Twitter是2006年3月由Blogger的創(chuàng)始人埃文?威廉姆斯推出的，英文原意為小鳥的嘰嘰喳喳聲，用戶可以經由SMS、即時通信、電郵、Twitter網站或Twitter客戶端軟件（如Twitterrific）輸入最多140字的文字更新，是一個社交網絡及微博客服務的全新世界。

（二）中國

2006年，Twitter的橫空出世把世人引入了一個叫“微博”的世界。在國外大紅大紫的Twitter也成為國內企業(yè)效仿的對象。從校內網起家的王興于2007年5月建立了飯否網，開啟了中國的微博時代。隨后不久，嘰歪網、做啥網相繼上線，擁有數億用戶的騰訊也于2007年8月13日推出了騰訊滔滔。從2008年初開始，國內微博客發(fā)展進入了一年的沉寂期。期間，沒有新的微博服務商出現，用戶規(guī)模增幅也不大。經過一年的沉寂，從2009年2月開始，國內微博煥發(fā)出新的活力，大量微博網站相繼上線，用戶規(guī)模激增，微博成為我國互聯(lián)網發(fā)展的新的熱點。2009年8月，新浪微博上線，并迅速成長為中國最具影響力的微博。在新浪微博的帶動下，綜合門戶網站微博、垂直門戶微博、新聞網站微博、電子商務微博、SNS微博、獨立微博客網站紛紛成立，甚至電視臺、電信運營商也開始涉足微博業(yè)務。中國真正進入微博時代。

二、微博營銷

微博營銷，簡而言之，就是借助微博這一平臺進行的包括品牌推廣、活動策劃、個人形象包裝、產品宣傳等等一系列的營銷。它是一種通過預測顧客需求，引導可以滿足需求的商品和服務，從生產商流向顧客以實現組織目標的活動。微博營銷售基本可以分為以下十種模式（見表1）：

微博的火熱，加速了很多行業(yè)的微博營銷進程，各行業(yè)紛紛試水其中，經歷著前所未有的營銷體驗。早在2010年底，全球各大奢侈品品牌幾乎無一例外都在微博上投入巨資，領先奢侈品品牌加入微博等中國本土社會化網絡服務也逐步形成氣候，奔馳、寶馬、奧迪、歐萊雅、LV、ZARA等多個奢侈品品牌都已登陸新浪微博。類似這般的案例不勝枚舉，廣大商家正在利用和通過微博這一新興營銷手段發(fā)揮他們巨大的想象力，從而獲取超出想象的回報。

當然，凡事都有利弊，在眾多企業(yè)意識到微博平臺潛在、巨大的營銷價值的同時，如若對微博營銷售的特點（見表2）把握不清或缺乏經驗，也容易陷入誤區(qū)，造成不必要的損失。

三、案例對象介紹

VANCL（凡客誠品），由卓越網創(chuàng)始人陳年創(chuàng)辦于2007年，產品涵蓋男裝、女裝、童裝、鞋、家居、配飾、化妝品等七大類，支持全國1100城市貨到付款、當面試穿、30天無條件退換貨。創(chuàng)立五年以來，憑借極具性價比的服裝服飾和完善的客戶體驗，凡客誠品已經成為網民購買服裝服飾的主要選擇對象。而作為最早“安家”于新浪微博的廣告主之一，凡客誠品在新浪已坐擁多個相關行業(yè)細分微博，內容涉及牛仔、童裝、專屬快遞、下屬品牌化妝品、粉絲團、客服、公益、特聘廣告明星等等，關注人數超百萬。

（一）案例1：“凡客體”效應

2010年7月凡客誠品（VANCL）邀請了青年作家韓寒和青年偶像王珞丹出任形象代言人，一系列的廣告隨之鋪天蓋地出現在公眾的眼簾。該廣告系列意在戲謔主流文化，彰顯該品牌的自我路線和個性形象。7月6日晚上10時01分，VANCL的官方微博就此開展了一個小小互動營銷，而結果大大出乎所有人的意料，截至七夕，僅新浪微博上就有近3萬條直接話題。該廣告最初的目的是主推當季的熱銷款汗衫（源自一則公交廣告），隨后通過微博和當今廣為盛行的電腦PS技術，逐步把簡單的一則文字營銷廣告演變?yōu)橐环N時下流行的文學載體，從“惡搞”平民大眾到廣告名人，隨后又吸引來了大批想要“搭車”的營銷企業(yè)，從單純的表白自我、調侃同事，到企業(yè)間的滲透推銷、明爭暗奪，在短時間內，凡客體促成了網友間的大聯(lián)歡，影響力已超出可計算的范圍?！胺部腕w”一詞由此榮獲2010十大網絡流行語。

（二）案例2：“鬧太套”自嘲

2011年，凡客邀請演員兼歌手的黃曉明代言起帆布鞋產品，“我不是演技派，Not at all，我是凡客”等系列黃氏自嘲廣告在候車亭、公交車身等戶外媒體投放，一時間成為微博上討論的熱點。凡客粉絲團順勢發(fā)起了“最后拍黃曉明凡客廣告”的微博活動，粉絲們響應熱烈。2011年5月5日，凡客帆布鞋代言人黃曉明的首支廣告視頻片通過新浪微博首發(fā)：3個小時轉發(fā)量突破5萬；8個小時突破12萬，不斷被網友拿來重新造句，創(chuàng)下新浪微博單日轉發(fā)歷史的新高紀錄。這條廣告視頻隨后被包括著名天使投資人薛蠻子、微博大王蔡文勝、新浪總編輯陳彤等知名人士參與轉發(fā)，《新周刊》、《創(chuàng)業(yè)家》等雜志媒體也紛紛轉發(fā)評論，不僅使得這則廣告的擴散效益爆紅、爆增，也足以讓大家見識了一把“微營銷”的威力。

四、分析及思考

誠然，凡客在微博方面傾注的一系列營銷手段是大獲成功的，至少龐大的轉發(fā)數字充分說明了這一點。歸納起來看，正是意識到了以下幾方面的微博營銷特征，才成就了凡客今天的輝煌：

（一）營銷立體化

微博營銷可以借助先進多媒體技術手段，從文字、圖片、視頻等表現形式對產品進行描述，從而使?jié)撛谙M者更形象、直接地接受信息。凡客的微博制作團隊運用創(chuàng)意來掀起一批又一批的粉絲關注潮，它把微博當成整合營銷傳播中的一個強有力的工具，各種靈活多變的案例，成為眾多電子商務企業(yè)競相仿效的對象。

（二）傳播高速化

微博最顯著的特制之一就是傳播速度。一條關注度教高的微博在互聯(lián)網及與之相關聯(lián)的手機Wap平臺上發(fā)出后短時間內互動性轉發(fā)就可以抵達微博世界的每一個角落，到達短時間內最多目擊人數?！胺部腕w”的神速傳播以及被瘋狂轉發(fā)、效仿的“鬧太套”現象，引用一句微博上的老話來解釋：粉絲超過100，你的微博就好像是一本內刊；超過10萬，就是一份都市報；超過100萬，就是一份全國性報紙；超過1000萬，就是電視臺；超過1億，你就是CCTV了。

（三）操作便捷化

只要你的手機或者相關移動設備能夠上網沖浪，那么你就具備了隨時隨地微博的條件。首先，微博在語言上的編排不需要長篇大論（限于140個字），更新起來非常方便；其次，微博營銷的可操作性大大優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，信息的主體無須經過復雜的行政審批等一系列環(huán)節(jié)約束，從而節(jié)約了大量的時間和成本。如果說一兩年前的微博營銷還是獨具一格的新興事物，被視為營銷的輔助，那么現在，基于其大眾化的便捷性操作，微博營銷已成為日常營銷工作中的一部分，而且正在被越來越多的人所關注、所使用，是一種簡單、有效的營銷工具。

（四）散布廣泛化

通過粉絲關注的形式進行病毒式（Viral Marketing，一種常用的網絡營銷方法）的傳播，影響面非常廣，同時名人效應能夠使事件的傳播量呈幾何級數放大。拿“凡客體”來說，其廣告文案以“愛……不愛……是……不是……我是”為基本敘述方式在網上引起PS熱潮，網友把但凡能想到的網絡名人逐一PS了一遍，從某種程度上來說，這恰恰印證了其病毒營銷的成功。

然而，我們也不能忽視類似“蝴蝶效應”的微博營銷在巨大利益面背后一些需要思考的隱患：

1.凡客微博營銷的2個案例，并不是對凡客自身產品的口碑、質量、價格等買家最為關心的因素擴散影響，而是通過名人效應和“惡搞”來吸引眼球，提升知名度?？吹讲⑥D發(fā)微博的受眾群并不一定是主動、直觀地在了解營銷產品的本身，而更多的僅是對網絡的新鮮、新生事物存在興趣。而微博的時效性（時時更新）決定了它的傳播周期非常短暫，營銷信息的零散化、非系統(tǒng)化讓微博不能傳達深度的信息，網友會因為獵奇而不斷追逐新的網絡產品，如果其營銷手段不進行更新，那么這場營銷的“乘數效應”（Multiplier Effect）就會遞減，結果注定只是曇花一現。

2.凡客體和“鬧太套”的盛行，導致眾網友曾一度以此為藍本來對各種古詩、古詞、文言文等文學形式進行改編，使得原本具有深刻含義或優(yōu)美意境的名句被改編成聽起來好像很好玩、很搞笑的“另類作品”，達到一種冷峻不羈、嘲諷戲謔的效果。這其實已經偏離了微博營銷的本來目的，而轉向“娛樂”受眾了。這樣的改編不僅不利于新興網友（特別是中小學生）對于本國傳統(tǒng)、優(yōu)良文化的認知和傳承，而且一旦被微博宣傳的產品本身出現質量不過硬等問題，就很有可能真正成為網友“惡搞”的平臺，同時也存在無法控制輿論走向等系列風險。

3.我國互聯(lián)網平臺的開放程度與開發(fā)能力相對而言滯后于國外的發(fā)展情況：一方面，微博的最大特點之一是“消息的即時傳遞”，而這種相對第一時間的、言論的自由傳遞從某些方面來說往往是行之不通的，希望我國于2012年3月起實行的網絡微博實名注冊政策能夠幫助緩解這一矛盾；另一方面，微博及其營銷概念起源于國外，其操作的方式方法也往往多于、甚至優(yōu)于我國，如果我們一味照搬照抄他人的方法方式、成果成就，而不結合自身的實際情況和發(fā)展條件，其可持續(xù)發(fā)展生命力是可想而知的。

參 考 文 獻