競爭力分析精選(九篇)

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第1篇：競爭力分析范文

關鍵詞：服務貿易；競爭力；貿易競爭力指數

中圖分類號：F74 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）18-0156-03

引言

20世紀中期以來，隨著科學技術的快速進步和社會生產力水平的不斷提高，全球產業結構不斷調整和優化，推動了服務業的迅速發展，為國際服務貿易的發展提供了廣泛的發展空間，服務貿易日益成為國際貿易的一個重要組成部分。全球經濟發展進入了一個新的歷史時期——服務經濟時代。

中國加入WTO以后，隨著對服務業的重要性認識的加深，服務業的發展步伐也得到加快，服務貿易也相應取得了長足進展。2010年，中國貨物貿易出口額位居世界第一，進口方面，中國也超越德國排名第二。但是在服務貿易領域，中國與歐美國家的差距就十分明顯了。2010年，中國的服務貿易出口額只有1 702.5億美元，排名第四。而美國服務貿易出口總額在2009年就已達到4 700億美元，高居榜首。需要指出的是，在服務貿易領域，中國是貿易逆差國。中國雖已是貿易大國，但不是貿易強國。

一、中國服務貿易發展現狀

1.中國服務貿易發展的總量分析。在國際服務貿易快速發展的同時，中國的服務貿易也進展顯著。從規模來看，隨著貨物貿易的發展，中國服務貿易的總量也不斷擴大，多年來取得了長足發展。2010年，全球經濟復蘇，中國服務貿易進出口總額達3 624.2億美元。世界排名由1982年的第三十四位上升到2010年的第四位，僅次于美國、德國和英國。進出口總額占世界服務貿易進出口總額的比重在近二十年里有了較大提高，但在世界市場上所占份額還非常低，在最多的2009年也僅占4.5%，而美國占了14.7%。從增長率來看，中國服務貿易進出口年增長率高于世界平均水平，甚至超過了某些發達國家的平均水平，并一直保持著領先的增長趨勢。2010年中國服務貿易進出口增長26.4%，超過世界服務進出口平均增幅18個百分點。2007年中國服務出口年增長率達33％，遠高于美國的14.6％，英國的18.3％。此后，受國際金融危機影響，全球經濟低靡，2009年服務貿易出口增長率為-12.2%，降幅低于世界多數國家；2010年，中國的服務貿易實現恢復性增長，服務出口仍保持著32.4%的高水平增長率。

2.中國服務貿易發展的行業分析。旅游、運輸和其他商業服務一直是中國服務貿易的主要進出口部門，2010年進出口總額分別達到1 006.9億美元、974.7億美元和527.6億美元。當前中國服務貿易在行業結構發展上呈現三個特點：第一，中國服務貿易在進口和出口上均以資源型和勞動密集型產業的旅游、運輸等傳統服務業為支撐。2010年運輸和旅游出口占服務出口總額的47%，而資本密集型、知識密集型服務如金融、通訊等在中國服務貿易中占的份額很小。第二，傳統服務貿易如旅游和運輸的比較優勢在逐步減弱，逆差額不斷擴大，而且在服務質量與價格方面與歐美一些大型企業相比差距還很大。第三，現代服務業的需求迅速擴大，而中國在這些行業的發展還處于起步階段，保險、金融、專有權利使用費和特許費、咨詢等行業進出口總額占服務貿易總額的比重還不到20%，主要原因在于高等服務人才的匱乏和對外開放程度較低。

3.中國服務貿易發展的區域分析。從國內發展來看，由于地理環境、經濟、文化和政策等因素的影響，中國服務貿易收支主要集中在北京、上海、廣東、浙江等沿海發達省市，中西部地區所占份額較小，區域發展存在明顯的不平衡。從國際來看，2010年，中國香港、歐盟、美國、日本和東盟繼續成為中國前五大服務貿易伙伴，中國與這些國家（地區）實現服務進出口2 209.1億美元，占中國服務進出口總額的61%。由于香港的發展對國內的依存度較高，中國對香港地區保持貿易順差；然而由于歐盟、美國、日本等國家服務業高度發達，中國的服務業發展相對滯后，中國對這些國家和地區的服務貿易均表現為逆差。

二、基于貿易競爭力指數對中國服務貿易國際競爭力的評價

貿易競爭力指數（TC）主要從產品的進出口數額來分析某類產品在國際市場上的表現，具有簡單、直觀、明了等特點，能夠快速反映產品在某一時點或連續某一階段產品競爭力的變化，常用于測定一國某一產業的國際競爭力。該指標不僅考慮了一國產品的出口競爭力，還考慮了其面對進口的競爭能力，它剔除了經濟增長、通貨膨脹等宏觀方面波動的影響，也排除了因國家大小不同而使得國際間數據的不可比較，因此在不同時期、不同國家之間，貿易競爭力指數具有相當的可比性。

貿易競爭力指數也稱貿易專業化指數，表示一國某一產業或產品進出口貿易的差額占其進出口貿易總額的比重，該指標的計算公式為：TC ＝（Xij - Mij）/（Xij + Mij）

其中，Xij和Mij分別表示i國（地區）服務貿易j的出口額和進口額。該指數介于±1之間。指數值越接近0表示競爭力越接近于平均水平；指數值越接近于1則競爭力越大，等于1時表示該產業完全出口專業化；指數值越接近于-1表示競爭力越薄弱，等于-1表示該產業完全進口專業化。

各項行業的競爭力指數在此后均有不同程度的下降。但從長期發展趨勢來看，各行業TC指數都在緩慢上升，接均水平，國際競爭力不斷提高。從各行業分項目來看，旅游和運輸服務業的比較優勢較為突出，國際競爭力相對較強。運輸服務作為中國的進出口貿易大頭，競爭力一直較低，近年來有所提高，但隨著2008年金融危機的產生，2009年之后TC指數又有所下降。而同為中國進出口貿易老大的旅游服務業競爭力雖然高于平均水平，但出現下降趨勢，2009年已低于平均水平。專有權利使用費和特許費與保險服務的貿易競爭力非常低，進口專業化程度很高。同時，通訊服務、計算機和信息服務、廣告宣傳服務和其他商業服務競爭力指數雖為正值，但競爭力不強，相比之下計算機和信息服務、咨詢服務和建筑服務發展迅速。

與世界主要服務貿易國家相比，中國的競爭力略低于平均水平，與日本、意大利處于比較劣勢，美國、英國、西班牙的服務貿易競爭力處于明顯優勢地位，并有所提升。中國服務貿易的這些劣勢短期內不會有明顯改善，面臨著國際競爭的強大壓力。但這同時也說明，中國的服務貿易發展空間還很巨大，應該積極制定戰略提升對策并落實行動。

三、制約中國服務貿易競爭力的因素分析

1.服務貿易專業人才匱乏。缺乏智力支持是制約中國服務貿易等新興知識型產業發展的關鍵因素。目前，中國在服務貿易領域的人才緊缺、尤其是新興服務行業和知識密集型服務行業所需的外向型高等人才緊缺。加之人力資本的流動性和不穩定性與中國軟環境與一些發達國家存在差距等原因導致人才長期外流。因此人力資本的匱乏使得中國難以深入對服務貿易的研究與創新，提高服務貿易的質量。

2. 服務貿易發展結構失衡。目前中國服務貿易發展主要依賴于勞動密集型和資源密集型的傳統產業部門，而全球對現代服務業如保險、金融、專有權利使用費和特許費、咨詢等服務的需求迅速擴大，中國在這些行業的發展卻還處于起步階段，規模偏小，這也一定程度導致了中國服務貿易逆差日益增大。并且中國服務貿易在地區分布上也表現失衡，難以提升整體競爭力，對外貿易依存度較高。

3.服務貿易對外開放水平較低。中國的服務貿易領域開放時間很晚，還處在有選擇的逐步的開放過程中，許多行業如金融、通訊業還處在對外資禁止或部分禁止狀態，對外開放的空間和潛力仍然很大。高門檻的設置不僅使中國的企業無法完全參與國際競爭，獲得海外市場，也使得外資和高新技術難以進入到中國。

4.國內服務需求程度不高。近年來中國的工業化、城鎮化水平快速提升，居民生活水平有了極大的改善，消費需求迅速擴大。居民消費需求的增加，一個商品或產業才有得以支撐的市場，才能獲得廣闊的發展空間。而中國由于區域、城鄉、行業經濟發展不均衡，收入水平存在差距，直接制約了國內對服務的需求。

5.服務貿易管理體制、立法不健全。目前中國對服務貿易的管理還存在很多缺陷。中央和地方部門對服務產業的相關政策和規定也存在差異，相關法律法規還存在諸多空白，部分已有的規定也缺乏可操作性或不符合國際規范；相關職能部門責任分工不明，缺乏一個統一的協調管理部門，這就造成了經營混亂、行業壟斷，不利于服務產業的健康發展和競爭力的提升。

四、提升中國服務貿易競爭力的對策建議

1．加大人力資本投入，大力發展高等服務人才。首先，中國需加大對高等、專科、培訓院校的服務貿易相關專業的教育投入，加強專門培訓。其次，增加服務貿易專業科研經費投入，鼓勵創新。最后，加強國內人力資源的管理和保護，尊重人才，科學評估，防止人才的流失。

2．升級服務業產業結構，重點發展現代服務業。中國服務貿易的比較優勢集中于勞動密集型的運輸、旅游、餐飲、對外工程承包等行業，需要繼續深化這些傳統服務業的發展，用高新技術來改造，提高其科技含量和服務質量，保持其比較優勢。同時積極鼓勵各地充分發揮比較優勢，打造龍頭產業，發展以知識、技術為主導的現代服務業，促進服務貿易向技術密集型和資本密集型轉變，尤其是鼓勵金融、保險等行業以合資、設立分支機構等形式參與市場競爭，推進服務貿易快速發展。

3．提高服務業對外開放水平，推動服務貿易“走出去”。現階段中國對服務貿易應實行適度保護政策，逐步推進對外開放。一方面，吸引外商服務投資，充分利用廣交會、文博會等平臺增加服務貿易內容，加速外資向服務產業部門移動，引入技術和競爭，增強國內服務行業的競爭力；另一方面，采取必要的限制保護措施，防止國外服務在中國市場占有率過大、競爭過度給國內服務企業帶來巨大沖擊。并且，在國際上增進與主要服務貿易伙伴的合作，鞏固提高歐盟、美國和日本的服務市場，開拓非洲、南美市場，增強國際直接投資，鼓勵中國企業積極承接國際服務外包。

4．提高服務需求比重，擴大有效市場規模。國家應首先完善收入分配制度，增加居民可支配收入；加快城市化進程，縮小城鄉收入差距，挖掘農村潛在服務需求；完善健全社會保障體系，提高居民生活質量，增加對服務的需求；積極改善居民消費結構，從而提高服務需求的比重。

5．加大政策扶持力度，完善服務貿易法律法規。首先，政府應制定服務業產業政策，鼓勵企業參與國際競爭與合作，促進服務貿易發展。其次，建立行業協會，發揮監督管理職能，加強行業自律。再次，加強政府在國際間的服務貿易談判，深化國際合作，積極應對貿易摩擦，維護中國服務貿易行業的國際地位和根本利益。最后，還應加深對WTO、GATT、CATS等相關條款的研究，制定并完善有利于中國服務貿易發展的法律法規，增加服務貿易相關政策的透明度。

參考文獻：

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Analysis on the Competitiveness of China’s Trade in Services

——Based on the Evaluation of Trade Competitiveness Index

DING Jing

（University of Science & Technology Beijing，Dongling School of Economics and Management，Beijing 100083，China）

第2篇：競爭力分析范文

1.核心競爭力的內涵

核心競爭力是指在一個組織內部經過整合了的知識和技能，尤其是關于怎樣協調多種生產技能和整合不同技術的知識和技能，核心競爭力實際上是隱含在一個組織內部并能夠使組織逐漸強大的知識和技能，或者知識和技能的集合體，總體而言，對于核心競爭力的理解可以歸為以下幾類:

1.1 核心競爭力的類別

1.1.1 整合觀的核心競爭力

整合觀的核心競爭力是組織中的共性學識，尤其是如何協調各種生產技能和整合多種技術流的學識。它不是屬于某個人或戰略業務單元專有的資源，而是整個一個組織的資源。

1.1.2 組合觀的核心競爭力

組合觀的核心競爭力就是能給組織在某一特定領域帶來持續競爭優勢的一組差異化技術、互補資產和慣例，同時也是組織中主要創造價值并被多種業務共享的技能和能力。

1.1.3 知識觀的核心競爭力

知識觀的核心競爭力應該從組織所擁有的知識能否為外部獲得或模仿的角度來定義組織的核心競爭力。一個組織的核心競爭力是指具有組織特性的、不易交易的并為組織帶來競爭優勢的組織專有的知識信息，是組織所擁有的提供競爭優勢的知識體系。

1.1.4 文化觀的核心競爭力

文化觀的核心競爭力不僅存在于組織的業務操作系統中，而且存在于組織的文化系統中，根植于復雜的人與人，以及人與環境的關系中。

1.2 核心競爭力的特征

核心競爭力的特征概括為以下5點:(1)價值性：核心競爭力應當是有價值的，即應當能夠為組織帶來績效;(2)異質性：核心競爭力應當是異質的，有別于其他組織;(3)競爭性：核心競爭力應當是完全不能復制的，是組織自有的;(4)系統性：核心競爭力應當是互補的，在組織內部互補;(5)擴展性：從一個組織未來成長的維度看，核心競爭力應具有延展性。

2.影響民辦高校核心競爭力的原因分析

當前民辦高校核心競爭力總體上比較偏低，究其原因主要表現在幾個方面:

2.1 當代民辦高等教育體制改革的現實困境

2.1.1 教育制度失范，學生人格教育缺失

民辦高校學生普遍缺乏正確的人生態度、合理的人生規劃。這一方面與學生本身的綜合素質有關，但是不得不承認，目前絕大多數民辦高校都忽視了人格培養這門課程，缺乏專業的理論指導和實踐訓練，導致學生在融入新的環境時缺乏一個正確的引導，缺少合理的人生規劃。

2.1.2經費融資體制不健全

目前，我國民辦高等教育機構融資體制主要是依靠社會辦學，即遵循“以學養學”、“個人捐贈”、“社會捐資”的融資模式。隨著《民辦教育促進法》的頒布，民辦高等教育機構開始在融資結構上做出相應調整。一種是以“以學養學”為主，“股份制投資”為輔。即依靠多個投資主體，以投資入股方式聯合辦學。民辦高校經費主要來源于學費，融資模式較為單一，融資渠道狹窄，經費狀況不容樂觀。

2.1.3目標規劃機制不明確

我國民辦高校起步較晚，并且經歷了長達30多年的中斷歷程，可以說整個民辦高等教育一直處于在夾縫中生存的尷尬境地。對于民辦高校究竟何去何從的問題，政府沒有指導性建議，而學校也缺乏一個長遠的戰略考慮。民辦高校普遍缺乏基本辦學理念和宗旨，隨波逐流傾向明顯。缺乏對自身情況的合理估計和教育地位的準確定位是目前民辦高校的發展桎梏。要么片面追求經濟效益，要么追求精英治學，在缺乏辦學特色的同時，容易走入管理死穴。

2.2 核心競爭力理論和實踐的認識仍然很淺顯

改革已經30多年了，我國市場經濟體制正在逐步發展和完善，但民辦高校關于核心競爭力理論和實踐的認識仍然很淺顯，民辦高校的決策者還未將學校核心競爭力的培育放到關系學校生死存亡的戰略高度，缺乏對民辦高校發展的長遠考慮。許多民辦高校往往迫于應付當前日益加劇的市場競爭，對短期經濟利益過分注重，而對學校持續競爭力的發展缺乏關注。

2.3 民辦高校知識技能的學習與積累不足

師資問題是高等教育的核心，而民辦高校對師資力量的培訓及待遇不符合激勵機制的方向，教師的流動性較大，存在兩頭大中間小的葫蘆狀師資隊伍，民辦高校缺少教師無形資產的積累與維護，忽視知識結構的重組與知識技能的提高，制約了我國民辦高校核心競爭力的形成。

2.4 民辦高校內部還未形成創新機制

由于受傳統經濟體制和思維模式的影響，不少民辦院校經營者觀念落后，不愿投資，懼怕風險，排斥創新，以致民辦院校不能適應外部環境的變化和自身發展的需要，民辦教師對學校變革的信心和支持降低，甚至抵制，從而使民辦高校的競爭力和凝聚力弱化，難以形成核心競爭力。

3.提升民辦高校核心競爭力的策略

3.1 樹立核心競爭力意識

民辦高校同其他公辦高校一樣都是從市場為主體，高校之間競爭的實質，就是高校為其存在和發展而進行的對高校所需資源的爭奪戰，民辦高校競爭力是高校爭奪社會學生資源的能力。為確保民辦高校的可持續生存和發展，高校必須要有比其他對手更強的長期性優化配置資源的能力，也就是要有很強的核心競爭力。民辦高校要樹立核心競爭力的思想，制訂和研究以核心競爭力為基礎的高校發展戰略，并著眼于核心競爭力的提高，著眼于民辦高校的長遠發展，著眼于在國際市場上形成持續的競爭優勢。

3.2 建立規范的現代教育制度，提高民辦高校管理水平

提升民辦高校核心競爭力必須有制度保證，所以，提高高校的制度創新能力，實現高校制度的不斷創新是提升民辦高校競爭力的基礎。高校制度創新就是要根據市場的配置資源和社會就業市場發展的要求不斷地革新和完善以民辦高校財產制度為核心的各項基本制度。

實行股份制改革，完善民辦高校法人治理結構。同時，要推進分配制度改革，重點探索民辦高校管理者分配制度和工資總額管理制度改革的途徑，建立起與市場經濟相適應的激勵和約束機制。

3.3 加大核心技術創新力度，提高科研創新能力

民辦高校的競爭在一定程度上是學術的競爭，民辦高校要完善以高校自身為主體的學術創新體系， 加強研發投入，以核心技術創新為重點，圍繞各學科共性和關鍵學術技術組織好技術攻關，力爭在一些優勢學術領域形成自主知識產權技術，既提高自身的競爭力，又能帶動其他各類高校在國際競爭中掌握學術技術主動權，從而創造出整個民族教育的競爭優勢和核心競爭力。

3.4 形成團結的學習型組織

核心競爭力的形成與組織學習方式有著重要關系，學習型組織的形成對民辦高校核心競爭力培育和提升十分重要。隨著知識經濟的到來，就業市場因素更加復雜多變，知識資本已成為第一資本，決定著民辦高校未來競爭優勢。民辦高校能否對就業市場變化作出快速的反應，能否及時調整自己適應新的環境和就業市場、及時熟悉和解決新問題，都要靠民辦高校教師不斷學習的能力，造就學習型組織已經成為當今民辦高校管理者最關心的問題。

3.5 建立良好的校園文化

第3篇：競爭力分析范文

2009年全國重點大中型鋼鐵企業生產鋼材43 185萬t，其中生產板帶材21 646萬t，板帶比達到50.1%，與上年基本持平。在全國重點大中型鋼鐵企業中，鋼材產量超過100萬t、板帶比超過80%的以生產板材品種為主的有17家，按生產規模劃分大致可分為3類，見表1。第一類是大型國有企業，代表企業是寶鋼股份、鞍鋼、武鋼、邯鋼、太鋼和本鋼。其主要標志是，鋼材產量在880萬t以上，寬規格板材品種齊全，不生產或生產極少量的窄帶鋼品種；主體裝備實現大型化、現代化，有多套現代化水平的厚板軋機、熱軋寬帶鋼軋機、冷連軋機及涂鍍層機組，有高水平冷軋硅鋼生產能力。其中，太鋼和寶鋼是我國最大的不銹鋼板生產企業，寶鋼、鞍鋼、武鋼是我國少數能夠參與國際高端板材市場競爭的企業。第二類是民營鋼鐵企業，代表企業是冀津地區的主要生產中寬帶和熱軋窄帶鋼產品的企業，如唐山國豐、河北縱橫、德龍鋼鐵、唐山瑞豐、唐山港陸、天津榮程、河北前進等。其主要標志是，鋼材產量在200萬t~650萬t，產品品種結構單一，基本以一次材為主，沒有冷軋板、涂鍍層板等深加工品種，并且熱軋窄帶鋼占很大比例；主體裝備沒有實現大型化，軋鋼設備多以中寬帶鋼軋機為主，部分企業仍保留落后的熱軋窄帶鋼軋機。第三類是單一中厚板企業，代表企業是舞鋼、南陽漢冶和營口中板廠。以舞鋼為例，其主要標志是，鋼材產量在200萬t左右，產品全部是中厚板，以生產機械、建筑、壓力容器、鍋爐、橋梁、海洋結構等專用鋼為主，產品附加值較高。

二、板材軋機裝備組成

從軋機裝備組成看，第一類企業板材軋機配套齊全，分工合理，各有側重，裝備水平先進；第二類企業已經從熱軋窄帶鋼軋機過渡到中寬帶軋機，并逐步發展到熱軋寬帶鋼軋機，只不過軋機規格多在1 450mm以下；第三類企業近幾年新建的厚板軋機工藝裝備水平較高，營口中板廠5 000mm雙機架寬厚板軋機和舞鋼3 800mm雙機架中厚板軋機在同類軋機中達到世界先進水平。上述板材生產企業的板材軋機組成見表2。

三、品種競爭力分析

在上述3類板材生產企業中，第一類基本屬于特大型長流程鋼鐵聯合企業，企業經濟實力雄厚，工藝裝備水平先進，技術研發能力強，產品品種規格齊全，產品實物質量優異，國際影響力大，是我國鋼鐵行業的領導者和支柱，代表著我國鋼鐵工業的未來。

第二類基本屬于生產板材的民營中等規模長流程鋼鐵聯合企業，這類企業有一定經濟實力，工藝裝備水平一般，基本沒有自主研發能力，大多數只能生產偏窄規格、僅能滿足區域市場需求的大路貨產品。但是，這類企業負擔較輕，生產規模較小，產品銷售機制靈活，勞動定員較少，勞動力成本較低；在市場需求旺盛的時候，企業盈利能力較強；在市場需求低迷的時候，可以采取減產甚至停產的經營方式來規避市場風險。這類企業是我國鋼鐵工業的有效補充，同時也將是未來特大型、大型企業兼并重組的對象。

第三類生產規模較小，全部生產中厚板產品。3個企業3個檔次：舞鋼工藝裝備水平最先進，全部采用電爐煉鋼，爐外精煉設施齊全，軋機工藝裝備水平先進，熱處理設備配套齊全，部分高檔次品種規格的產品采用模鑄鋼錠軋制工藝，主要占領中厚板專用品種的高端市場。同時，舞鋼自主技術研發能力較強，產品實物質量優異，市場競爭能力很強。營口中板廠目前全部采用轉爐-連鑄生產工藝，難以生產高檔次、高強度的專用板，2 800mm中板軋機裝備水平落后，產品檔次較低；新區的鐵、鋼、軋設備即將全面投產，將改變過去主要依靠大量外購板坯維持生產的局面，其中新建的5 000mm寬厚板軋機的工藝裝備水平達到國際領先水平，為今后生產高檔專用板在工藝裝備方面奠定了堅實基礎，但該企業沒有自主技術研發能力。南陽漢冶特鋼現有 1 套 3 200/3 500mm 雙機架中厚板軋機，在建1套3 800mm雙機架中厚板軋機，未來生產能力將達到300萬t以上，該企業同樣沒有自主技術研發能力。

下面就企業的規模效應、品種結構、主體裝備水平、品種研發能力、參與國際市場競爭能力、品牌效應、產品實物質量、上游原材料掌控能力和下游產品議價能力等諸多方面，對3類企業競爭力進行比較。其中第三類中，舞鋼綜合競爭力較強，而南陽漢冶和營口中板廠相比之下較弱，所以分析第三類企業以舞鋼為代表。

第4篇：競爭力分析范文

關鍵詞：服務貿易；競爭力；對策

一、服務貿易的發展狀況

（一）國際服務貿易的發展狀況

20世紀70年代以來，國際服務貿易發展迅速，規模不斷擴大，強勁之勢一直延續至今。縱觀國際服務貿易的發展態勢，其特點主要表現在以下幾方面：

第一，國際服務貿易整體發展迅速，但各主要貿易區發展不平衡。2005年全球服務貿易出口總額高達24150億美元，與1970年僅710億美元的出口額相比，35年間增長了33倍；服務貿易在整個國際貿易中所占的比重也由20世紀70年代和80年代的五分之一，增至90年代的四分之一。同時，服務貿易的發展在世界各主要貿易區又是不平衡的。歐洲地區服務貿易的發展居前列，2005年歐盟服務貿易出口額為11040億美元，居世界第一位。這主要得益于歐洲發達國家較高的經濟發展水平，以及專業化程度較高的服務業部門。亞洲地區除日本外多為發展中國家，雖然總體發展水平低于西歐，但經濟發展速度快，服務貿易發展速度居世界首位，地區總體排名僅次于歐洲。

第二，國際服務貿易結構進一步優化，領域擴大。二戰之前，服務貿易主要集中在勞務的輸出輸入上。二戰之后，由于第三次產業發展，電訊、金融以及各種信息產業、高新技術產業得以迅速崛起并快速進入服務貿易領域。經過二十多年的發展，國際服務貿易的結構也發生了一些變化，國際運輸服務貿易的比重較20世紀70年代下降很多，國際旅游的比重略有上升，其他服務包話電訊服務、建筑服務、金融服務、保險服務、信息服務、專利或許可、其他商業服務和文化娛樂服務等可統計項目。這些大都是資本密集型、技術密集型或知識密集型的服務項目，在新的科技浪潮推動下，增長速度很快，遠遠超過在服務貿易中一直占比重較大的運輸和旅游業的增長，在世界服務貿易中扮演著越來越重要的角色。

第三，國際服務貿易全球化、自由化與貿易壁壘并存。目前，以美國為代表的發達國家的經濟結構已基本實現服務化，服務業產值占GDP的比重以及服務業占總就業人口的比重均已超過65%。發達國家在服務貿易中的比較優勢是服務貿易發展的主要動力，通過世界貿易組織和區域性貿易組織，積極推動服務貿易的自由化和全球化。然而由于各國經濟發展水平與階段的不同，加之開放服務市場，意味著大量要素的跨國流動，一些敏感性領域，如金融、保險、通訊以及航空運輸等，往往關系到服務貿易輸入國的和安全，各國必然對相應的服務業進口進行限制。由于服務貿易的特殊性，為了保護本國的服務業，各國紛紛采取諸如入境限制、技術標準、外匯管制等非關稅壁壘措施。

（二）我國服務貿易的發展狀況

第一，服務貿易出口結構層次尚低，國際市場占有份額亦很低。改革開放以來我國的對外服務貿易不僅總體的規模水平迅速的提高，其種類也日趨多樣化。但真正起支撐作用的主要領域還僅僅局限于海運業、勞務輸出等勞動密集型產業及旅游業這類資源充裕型產業。即便是旅游業，在旅游的“軟件”建設方面，同發達國家相比也存在較大差距，主要表現在旅游企業管理水平低，文化娛樂項目缺乏，專業導游人員匱乏等。

第二，服務貿易專業化水平呈現下滑趨勢。國際貿易專業化系數是用來衡量一國國際貿易是否具有國家競爭優勢的重要指標，系數越大越有優勢。20世紀中葉以來，發達國家和地區的貿易專業化系數一直保持上升趨勢，服務貿易擴展的勢頭也越發強勁，而我國近年國際貿易專業化系數呈下降態勢。我國勞動力充足、自然資源豐富，大力開展勞務輸出及旅游業等資源密集型服務貿易具有得天獨厚的優勢，在服務貿易中，比較優勢主要是以人力資本為基礎的，而不同國家和地區的環境和政策會引起高技術人才的流動，通過培訓和教育，人力資本的狀況也會發生改變。然而，我國的高等生產要素缺乏，一些知識或技術密集型服務貿易，如金融服務、技術服務，發展該方面的服務出口要求出口國有很強的專業技術和管理人員隊伍，而這些恰恰是我國現階段所缺少而又急需解決的。從以上分析來看，隨著國際貿易競爭的加劇，在我國，沿用傳統比較優勢思路運行的服務貿易與發達國家的差距將會日趨增大，這有力地證明了比較優勢并不等于競爭優勢，尤其在服務貿易中，擁有比較優勢并不一定就能獲得比較利益。

二、以進出口指標分析我國服務貿易的國際競爭力

（一）服務貿易進出口指標

就我國服務貿易凈出口指標來說，中國服務貿易主要集中在傳統服務貿易上。近年來，中國運輸服務出口占比雖呈逐步上升勢頭，旅游服務出口比重略有下降，但仍占最大比重。而在全球服務貿易量最大的金融、保險、通信、咨詢等技術密集和知識密集的行業，仍處于初級發展階段。總之，我國服務貿易各項目的凈出口指標顯示出我國的競爭優勢集中于資源密集型和勞動密集型的服務行業，資本和技術密集型的服務行業仍處于相對劣勢。

（二）出口市場占有率指標

服務貿易出口市場占有率就是服務貿易出口額與世界服務貿易出口總額的比值。它反映一國出口的整體競爭力，其比例提高說明競爭力增強（見表1）。

從表1可以看出，美國是世界上服務出口市場占有率最高的國家，達15%以上，其市場占有率遠遠高于其余7國。而我國服務出口市場占有率還不到3%，不足美國的1/5。我國服務出口市場占有率排在以上7國之后，說明我國服務貿易的出口市場占有率還是比較小的。

（三）服務貿易競爭力指數

貿易競爭力指數（TC）是某一產業凈出口與該產業進出口總額的比例，用來說明該產業的國際競爭力。該指標作為一個貿易總額的相對值，剔除了通貨膨脹、經濟膨脹等宏觀總量方面波動的影響，即無論進出口的絕對量是多少，它均介于±1之間。從出口的角度來看，該指數越接近于+1，表明國際競爭力越強。

從貿易競爭力指數來分析，我國總體服務貿易競爭力指數均呈現出負數狀態，這表明我國服務貿易整體上處于比較劣勢，服務貿易的國際競爭力較弱。從行業上看，貿易競爭力指數均大于零的只有旅游和其他商業服務，成為我國服務貿易的支柱項目。通信服務、計算機和信息服務大多時間里呈現出正數狀態，其優勢的獲得主要是靠國家壟斷和服務外包的發展。在余下的所有其他項目服務中，貿易競爭力指數多為負數，著實反映了我國服務貿易的國際競爭力水平相當低下，尤其是在保險、金融、專有權利使用費和特許費等高附加值的服務貿易領域。

（四）服務貿易顯示性優勢指數

近年來，美國、法國、荷蘭和英國的RCA指數均大于1，其中美國的RCA指數最高，一直保持在1.4左右，表現出很強的國際競爭力。很顯然，這些國家是世界上服務貿易最為發達的國家。日本和德國的RCA指數多年來一直處于0.7左右，服務貿易的競爭力較弱。而中國的RCA指數近年來一直徘徊于0.5-0.6之間，服務貿易的國際競爭力非常弱，屬于服務貿易發展極其滯后的國家（見表2）。

綜上所述，不管從RCA指數的大小還是其變化情況來看，與其他經濟體相比，我國服務貿易的總體國際競爭力很弱。

三、提升我國服務貿易競爭力的對策

第一，發展我國服務貿易的比較優勢，培育服務貿易競爭優勢。除了保持旅游、運輸等傳統服務貿易部門的穩定增長外，我國必須順應世界潮流，大力發展資本密集型、技術密集型和知識密集型的服務項目，包括我國仍處于初級發展階段的金融、保險、通信、咨詢等技術密集型和知識密集型行業，必須加快發展，不斷優化結構，加大力度培養這些領域的應用性人才，汲取國外先進的、成功的經驗，提升它們的競爭力。

第二，加強服務貿易相關產業的協調與支持機制，加快金融服務發展。在我國的服務業中，勞動密集型服務貿易如交通運輸、旅游等仍占主導地位，知識、技術密集型服務比重很低。而當今國際服務業競爭的競爭力主要體現在知識、技術、管理類的服務行業中，此類服務呈現出制約因素少、市場增長快、附加值高的特點。所以我國必須加大科技投入，加快知識、信息技術型服務業的發展，從而帶動整個產業的結構升級。此外，還要加速對金融市場的監管，促進金融市場的有序發展。作為國際服務貿易中的一個重要方面，金融服務在整個經濟的增長與發展中具有戰略性意義，它為經濟的增長和發展提供關鍵性的重要服務。但由于監管的真空，導致了我國銀行信用的缺失，從而使我國金融服務在國際市場上無立足之地。所以，加快金融體制的進程，加快現代金融體系的建設，不斷完善和提高金融宏觀調控水平和銀行監管水平加強金融風險管理是提高我國金融服務競爭力的重要一環。

第三，建立科學的國際服務貿易管理體制。我國商務部作為服務業政策的歸口管理部門，面對多行業、門類繁多的領域，其宏觀管理將主要表現為規劃進出口發展戰略，制定或參與制定貿易法律法規，對外協調與其他國家的關系，并落實服務貿易總協定的有關條款。商務部應設立專門機構管理我國服務貿易，主要側重于全國服務業進出口政策的協調和管理。

第四，充分發揮政府的組織、協調功能，要加強政府間談判與協作。隨著我國改革開放的繼續深化和世界經濟一體化趨勢的進一步加強，繼續在互惠原則基礎上進行服務貿易談判，就越發顯得重要，它有助于我們自己意見的表達，也有利于我們了解對方的要價，“知己知彼”，方能“百戰不殆”。通過雙邊尤其是多邊談判，維護我國在世界服務貿易中的地位和權益，在服務出口措施尤其對我國有特殊利益的方面給予平等待遇，從而使我國經濟更好地融入世界經濟環境中，以謀求高質量發展，切實提升我國服務貿易的整體國際競爭力。

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第5篇：競爭力分析范文

關鍵詞 保險 企業競爭力 競爭力外部來源 競爭力內部來源

1 保險企業競爭力的外部來源

1.1 市場結構

市場結構是指特定市場中企業的數量、份額和規模上的關系以及由此決定的競爭形式，它反映產業組織競爭性質和壟斷程度的基本要素。依據產業組織理論的SCP范式，市場結構必然會影響市場行為和市場績效，從而也會影響到市場中各個主體的行為。各個市場主體的行為不同，他們的市場表現也是不同的，對各個主體競爭力的影響也是不同的。我國保險市場從人保一家市場主體發展到目前市場主體超過一百家，市場集中度明顯下降，作為市場主體的各家保險企業的競爭力的變化是明顯的。以人保為例，顯而易見，在一家壟斷和數家爭鳴的市場下，它在我國保險市場上的競爭力明顯是不同的，在獨家壟斷下，人保具有壟斷的競爭力，而在寡頭壟斷下，人保的競爭力必然會有所變化。

1.2 產業競爭程度

按照波特關于產業五種競爭力的分析，我們知道，進入威脅、替代威脅、買方侃價能力、供方侃價能力以及競爭對手的競爭這五種競爭作用力決定了一個產業的競爭程度，如果產業的五種競爭力較弱，這個行業一般就會有較高的產業利潤率，那么產業中的主體（企業）也就相對有可觀的利潤，也就擁有一定的競爭力。我們知道，我國保險市場競爭程度不高，也就是說保險企業有可能獲得一定的利潤，短期內保險企業有著一定的競爭力。雖然，保險產業的競爭程度影響著保險企業的競爭力，但是，我們必須指出，長期內競爭程度與保險企業的競爭力的相關關系仍不明確，這就又回到了經濟學研究中有名的“兩難境地”，即壟斷程度越高，企業越能獲得超額利潤，但壟斷會妨礙競爭，造成福利的損失。也就是說，競爭程度低，長期內企業是否會有競爭力，是否會影響企業的創新？這里舉一個反例，在計算機操作系統行業中，windows系統和unix系統幾乎壟斷市場，與其他行業相比，競爭程度相對不高，但這并未妨礙擁有windows的微軟創新并獲取高額利潤，毫無疑問，微軟有很強的競爭力。

1.3 產業政策

由于存在市場失靈，政府會以各種方式予以彌補并保障“市場看不見的手”的作用，這就會影響到市場主體行為，從而影響企業的競爭力。對于保險業，第一，我國保險業的市場機制還不健全，政府（或監管部門）還有著不可替代甚至是至關重要的作用；第二，作為金融業“四個支柱”之一的保險業事關重大的國計民生，而且技術上其特殊性，政府的監管不可避免。所以，保險產業政策對我國保險企業的競爭力培育非常重要。此外，如果把產業政策的變化理解為政府出于某種原因而作的制度變化或者說制度創新，那么制度變遷理論也可用來解釋產業政策對企業競爭力的影響。

1.4 保險需求

我們知道，保險需求決定著保險市場的發展潛力。隨著我國經濟的不斷發展，保險需求日益增加，保險企業的發展余地非常大，這樣的市場有利于保險企業的競爭力的培育。

需要指出，保險企業競爭力的上述四個外部來源不是孤立的，市場結構和產業競爭程度休戚相關，而產業政策會影響市場結構和保險業競爭程度，反過來，市場結構和產業競爭程度的變化也會影響到產業政策的發展。同樣，保險需求的變化會影響保險產業政策的制定，而產業政策的變化也會影響到保險需求。

2 保險企業競爭力的內部來源

2.1 制度安排

諾斯和戴維斯在《制度變遷與美國經濟增長》一書中系統闡述了制度變遷理論。制度變遷是指能使創新者獲得利益機會的現成制度的變遷。諾斯認為，制度創新能給創新帶來追加收入，產生這些追加收入的原因主要有四種：規模經濟、外部性、風險和交易費用。如果新制度安排有最大的凈現值（收益現值減成本現值減利息）且大于零，則就是所期望的創新安排。阿爾欽和德穆塞茨提出了團隊生產理論，他們認為，由于最終產出是一種共同努力的結果，每個成員的個人貢獻無法進行準確地分解和觀察，因此不可能按每個人的真實貢獻去支付報酬，只就導致“偷懶問題”，即團隊成員缺乏工作的積極性。為了減少這種規避行為，就必須讓部分成員專門監督其他成員的工作，而監督者必須占有剩余利益，否則他也缺乏監督的積極性。詹森和麥克林用“成本”概念認為“成本”是企業所有權結構的決定因素，讓經營者成為完全剩余權益的擁有者，可以降低甚至清除成本。委托——理論討論的是如何解釋委托者（股東/管理者）通過設計一項有激勵意義的合約達到控制者（管理者/工人）的目的，以減少更廣意義上的“偷懶問題”。無論團隊生產理論，還是委托——理論，他們所提到的監督或者設計，就是企業（組織）的制度安排。

對于保險企業而言，確實也面臨著委托問題，包括所有者（股東或者國家）與經營者間和管理者與員工間的成本。如果在制度安排上有所創新，以減少成本，必然有利于加強保險企業的績效和競爭力的培育。

2.2 人力資本

企業家和產出中投入的勞動力可以歸入人力資本的范疇。奈特指出，在不確定情況下，實施某種具體的經濟活動成了生活的次要部分，首要的問題或功能是決定干什么以及如何去干，這首要的功能即企業家的功能。熊彼特提出，企業家為創新者，能夠改革和革新生產的方式。而創新包括引進新產品、引用新技術、開辟新市場、控制原材料的新供應來源、實現企業的新組織。舒爾茨系統地闡述了人力資本的觀點。他指出，由教育、保健、人口流動等投資所形成的人的能力提高和生命周期的延長，也是資本的一種形式；人的質量是經濟發展的最重要因素，經濟發展主要取決于人的質量，而不是自然資源的豐瘠或資本存量的多寡。在舒爾茨研究的基礎上，貝克爾詳細地討論了在職培訓問題，他指出，培訓會降低現期收益并提高現期支出，但是，如果它可以大幅度提高未來的收益，或者大幅度降低未來的支出，企業就樂于提供這種培訓，并不需要每個時期的支出等于工資，也不需要每個時期的收益等于最大可能的邊際生產率，因為所有時期的支出與收益是相互關聯的。

對于保險企業而言，人力資本對于競爭力的提高至少體現在三個方面：第一，管理者（企業家）作為最重要的人力資本，他們的作用至關重要，起著決定性的作用；第二，員工作為人力資本的主要部分，他們的素質非常重要；第三，無論管理者還是普通員工，他們在管理和工作實踐中的提高和培訓所帶來的保險企業人力資本質量的提高也非常重要。

2.3 非人力資本

有關非人力資本對于保險企業競爭力的影響可以從所有者權益和資產兩個角度來看。拋開凈利潤，所有者權益包括資本金和公積，可以說他們是保險企業償付能力的重要支撐基礎，如果一個保險企業有充足的資本，他們的承保能力相應不低，就更有實力去分散風險，就能積聚更多的資金，就能更好地進行投資。資產方面，主要包括固定資產、流動資產和無形資產（這里不考慮遞延資產），一家保險企業如果有高的物質投入，合適的流動資金、強大的品牌效應，無疑其競爭力就會更強。

2.4 管理

哈羅德和韋里克的經典教科書把管理定義為，就是設計并保持一種良好環境，使人在群體里高效率地完成既定目標的過程。從管理的一般職能來看，管理可以從計劃、組織、人事、領導、控制等方面發揮作用，提高效率，增強企業的競爭力。從保險企業特殊的經營環節來看，管理可以滲透于產品設計、營銷、承保核保、防災防損、再保險、理賠、資金運用等保險經營的各環節之中，以減少成本，提高經濟效益，增強保險企業競爭力。

2.5 技術

保險技術是特殊的技術，它由許多學科綜合而來，有自己的規律和特點，其中尤以精算技術和風險管理技術為重。風險本身帶有很大的不確定性，對于作為經營風險的保險企業來講，就是要在一定程度上為被保險人減少這種風險的不確定性所帶來的經濟上的損失，而計算的依據就是精算。所以說，保險企業的精算技術成熟，就會降低這種不確定性帶來的波動，在有利于被保險人的同時，也會穩定保險人的經營，也有利于保險企業的競爭力培育。隨著金融衍生產品的發展和壯大，風險管理技術和應用也有了長足的發展，新型壽險產品、保險證券化和APT（非傳統風險轉移）也蓬勃發展起來，保險企業經營就更有穩定性。

2.6 企業文化

企業文化是指導企業經營和員工行為的價值體系和經營觀念。彼得斯和沃特曼、帕斯卡爾和艾索斯、威廉·大內等研究發現，在企業經營活動中，企業的經營戰略、組織和價值觀對企業的發展起著積極的作用，尤其是企業文化核心的價值觀作用更大。D·法尼也認為，保險企業的決策受到保險企業的企業文化的強烈影響，企業文化在所有層次上對決策過程有著重要的作用。

2.7 信息化

斯蒂格勒創造性地把信息作為一種稀缺性資源引入到對市場與價格行為的分析之中，從而把信息納入到傳統經濟理論的基本范疇和分析方法之中。他認為，人們需要信息必然要搜尋信息，同時搜尋信息是有成本的，如花費時間等。

保險企業信息化的過程就是利用現代信息和通訊技術來改造企業業務流程中的主要工作內容、加強企業內部各項工作內容以及企業與外部客戶之間的信息分享、協調和合作的過程。這樣，信息化將對保險企業自身的業務過程和其周圍的市場環境都發生巨大的影響。因此，信息化必然對保險企業的競爭力產生影響。

第6篇：競爭力分析范文

品牌一詞的英文“brand”，原意為“燒灼、烙印”，最初人們用這種打烙印的方式，用于區別私有財產。到了中世紀，歐洲的手工藝人在自己的手工藝品上烙下印記，以便區別于其他產品和生產者，這就產生了最初的商標。美國現代著名市場營銷學權威菲利普·科特勒(PhilipKot-ler)指出，所謂品牌，就是指一種關于某種商品的名稱、術語、標記、象征或設計，又或者是以上這些的混合運用，以區分于其他競爭者或賣者。品牌是由品牌名稱和品牌標志組成的，包括文字形式以及圖形標志。

2品牌競爭力的特征

(1)競爭的比較性。品牌競爭力是在品牌競爭過程中表現出來的比較能力，這種比較可以是產品質量、成本價格上的比較，也可以是占有或控制市場能力的比較，還可以是人力資本、管理和經營，以及再生產等環節上的能力比較。在比較中，同一行業品牌表現出競爭的優勢或劣勢。

(2)目的利益性。品牌競爭最直接的目的是獲得更多的顧客，占有更大的市場份額，以實現再生產的高效循環。最根本的目的是利潤的獲取。

(3)動態性。品牌競爭力的動態性表現為品牌竟爭力隨著市場結構和競爭行為的變化而變化，即品牌競爭的優勢或劣勢不是絕對持久的，優勢品牌可能變為劣勢品牌甚至消亡，劣勢品牌可能變為優勢品牌。

(4)過程性。品牌競爭力的培育和建立以及競爭能力的消長是有一個過程的。

(5)整合性。品牌競爭力是企業資源配置的產物，也是企業運作系統和品牌管理系統整合的產物，缺少任何一種必要的資源或系統中某一環節整合不佳，都會影響

3品牌意識不強，管理能力較弱

目前，中國企業的品牌管理能力還較弱，企業商標保護意識薄弱。品牌競爭力的培育和建立。

4我國對外貿易現狀分析及問題

由于我國國民經濟繼續快速發展，產業結構不斷優化，企業競爭力持續增強，所以對外貿易保持了強勁增長勢頭。2008年世界經濟貿易將保持增長趨勢，雖然存在一些不確定和不穩定因素，但是中國將繼續加強財政政策、貨幣政策、產業政策、土地政策和社會發展政策的協調配合，綜合運用經濟、法律和必要的行政手段，提高宏觀調控的科學性和有效性，處理好投資和消費、內需和外需的關系，加大節能減排力度。居民收入將不斷增長，城鄉消費需求將繼續擴張，投資過快增長將得到一定控制，國民經濟又好又快發展的基礎將更加牢固。但同時也有諸多問題的產生：

(1)對外貿易高速發展與品牌競爭力不足共存改革開放以來，我國對外貿易的發展得到了世界的矚目，但與世界第三貿易大國稱號不相和諧的是，我國的品牌競爭力相對落后。

(2)品牌價值較低，附加值差距較大總體說來，中國品牌顯然較多，但品牌價值與世界品牌價值相比還存在相當的差距。部分消費品市場國產品牌競爭力極弱。在這類消費品市場中，國外的一個或數個品牌占據了很大的市場份額，在很大程度上占據了這類消費品市場，而國產品牌的市場競爭力極弱。另外我國外貿品牌的突出弱點就是品牌的附加價值低。品牌附加價值指品牌中所包含的、中肯的、被消費者欣賞的東西和產品的基本功能以外的東西，也就是通過品牌給消費者提供的信任感、滿足感和榮譽感，它能通過其商品形式維持一種溢價。在國際上，商標被公認為最重要的知識產權，名牌商標更是如此。跨國公司和許多知名企業視名牌商標為國寶，采取一切可能的手段保護名牌。多年的計劃經濟使我國眾多企業商標意識談薄，缺乏品牌自我保護意識。不少企業為了眼前的利益而放棄自己的品牌。

5提高我國對外貿易品牌競爭力的建議與對策

(1)營造有利于品牌競爭力提高的社會經濟環境.在市場經濟條件下，政府作為社會經濟中的宏觀管理主體，它在促進企業品牌發展中的作用是間接地構建品牌競爭力的政策支持體系，并非在政策上保護中國品牌，而是要在宏觀上為企業創造良好的外部環境條件，從而在微觀上促進企業品牌競爭力水平的提高。

(2)面向國際，制定品牌競爭戰略。缺乏戰略意識和戰略管理是中國企業普遍存在的問題。面向全球化和網絡信息化，制定品牌競爭戰略是中國企業提高品牌競爭力的必然選擇。

(3)端正品牌觀念，增強品牌整合管理能力.品牌必須保持與消費者的長期、穩定的交易關系，這種關系已經超越了以產品功能為基礎的利益關系，包含了以喜歡為內容的情感關系和以某種信念為核心的忠誠關系.品牌整合管理的目的就是打造消費者對品牌的某種信念和在此基礎上的對品牌的忠誠。

(4)重視核心技術，保障技術的持續創新。缺乏核心能力，是中國品牌參與全球競爭的最根本弱點。核心能力的缺乏根源于中國企業技術創新能力不強。在全球競爭和技術快速變化的市場，中國企業必須不斷實現技術創新，以培育自身的核心能力。

鑒于中國工業化起步比較晚的現實，中國企業技術創新在未來的5-10年還應是采取引進、模仿、自主創新與合作創新相結合的方式，但應逐漸走以自主創新為主、合作創新為輔的戰略，實現從“引進—利用—再引進”到“引進—消化—吸收—輸出”的戰略轉折。

6結語

綜上所述，世界經濟發展到今天，世界市場競爭的焦點已轉向了多樣化、系列化、優質化、國際化和名牌化的競爭。名牌競爭已成為市場營銷的焦點、核心問題，也是市場營銷的新亮點。因此，我們要占領國際市場，從政府到企業就必須高度重視外貿出口中品牌的建設，增強品牌的競爭力，為進一步擴大出口提供保障，從而更進一步的提升中國的綜合國力。

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第7篇：競爭力分析范文

采用鉆石模型，從生產要素、需求條件、相關和支持產業、企業戰略、結構及同業競爭、機會與政府行為六個要素分析了我國動漫產業競爭力現狀，并提出了提高我國動漫產業競爭力的路徑選擇。

關鍵詞：

鉆石模型：動漫產業；產業競爭力

中圖分類號：

F2

文獻標識碼：A

文章編號：1672-3198（2013）19-0001-02

1 鉆石模型概述

美國哈佛大學教授邁克爾·波特在其1990年出版的《國家競爭優勢》一書中提出了解釋國家在國家市場上取得競爭優勢的“鉆石模型”。該模型解釋了一國某個特定產業是如何獲得了長久的國際競爭力。波特認為，一國的國內經濟環境對企業開發自身的競爭潛能有很大的影響，其中影響最大、最直接的因素有六項，即生產要素、需求條件、相關和支持產業、企業戰略、結構及同業競爭、機會與政府行為。其中前四個因素是產業國際競爭力的決定因素，政府行為和機遇也對產業國際競爭力產生重大影響。

2 我國動漫產業競爭力分析

2.1 生產要素

一個國家某一產業的發展都離不開該產業所需的生產要素，包括人力資源、天然資源、知識資源、資本資源和基礎設施等。我國動漫產業的生產要素主要包括人力資源、知識資源和技術資源等。

（1）人力資源。動漫產業是人才密集型產業，只有人才的集聚才能帶動產業的發展。動漫產業所需要的是多元化人才，不僅包括藝術性、技術型人才，還包括管理型、營銷型人才。近年來，隨著我國教育事業的發展和國家對動漫產業的扶持，我國在各種動漫專業人才的培養方面取得了長足進步，2009年末，全國開設了動漫專業的本專科院校1279所，設置動漫相關專業1877個。我國動漫企業數量和動漫從業人員的數量也在不斷增加，文化部的統計顯示，2010年全國動漫企業數量達到8360家，從業人員33.4萬人，而2006年動漫企業只有1400家，從業人員為6.2萬人。

（2）知識資源。優秀動漫作品的核心是生動的動漫形象和吸引人的故事情節，而動漫形象和故事情節主要來源于文化。我國是四大文明古國之一，擁有豐富的歷史文化資源，神話、典故、寓言故事等數不勝數。據統計，我國有近15萬種古籍文獻、1萬多種古籍圖書，300多萬首民間歌謠，近200萬篇民間故事，700多萬條諺語，總字數超過40億字，這些都是發展我國動漫產業的資源。

（3）技術資源。近年來，我國數字、網絡技術發展迅速，三網融合建設取得重大進展，移動3G牌照提前發放，基本覆蓋了全國的大中小城市，4G網絡建設也全面提速。國產的數字電影娛樂設備取得重大進展，數字技術、數字內容等核心技術研發不斷推進。在動漫技術方面，中國動畫的一大創舉就是水墨動畫，它將傳統的中國水墨畫引入到動畫制作中，在動畫片的藝術格調方面取得了新的突破，獲得全球動漫業的稱贊。

2.2 需求條件

我國是一個人口大國，總體人口規模達13.3億。經過30多年的發展，我國的城鎮化一直沒有完成，2012年我國的城鎮化率為52.6%，城鎮化帶來居民收入和消費能力的提升，中國數量龐大的城市人口是動漫產品的主要消費群體。考慮到我國的實際情況，我們認為動漫產業最終消費者仍以兒童為主。2009年，中國1-12歲兒童人口數量為2億，據藝恩咨詢預測，到2015年，中國1-12歲兒童人口數量達到2.02億，龐大的消費群體為動漫產業帶來巨大的需求空間。

2012年，我國人均GDP超過5000美元。從國際經驗來看，人均GDP超過3000美元后，居民消費結構中交通通訊、文化娛樂教育、居住等其他消費的比重將迅速上升，居民消費結構由衣食為主的生存型向享受型、發展型轉變，對文化產品的需求進一步增加。動漫產品作為文化產品的重要組成部分，居民對其的消費數量也將不斷增加。

2.3 相關和支持產業

波特認為形成產業競爭優勢的第三個關鍵要素是該國能為該產業提供健全的相關和支持產業。一個具有競爭優勢的產業是不可能單獨存在的，它必須有其他相關優勢產業的支持，相關產業的壯大也會帶動該產業的發展，兩者相輔相成，產業集群的出現就是該理論的一個表現形式。

動漫產業包含了動畫片、漫畫、新媒體動漫等多種形式，不同形式就需要不同的傳播媒介。動畫片需要電視傳媒的支持，漫畫需要出版業的支持，新媒體動漫就需要IT、網絡和手機業的支持。經過改革開放三十多年的發展，我國已經形成了一個龐大的電視播映體系，為電視動畫片的播映提供了重要平臺。目前，我國有上星動漫頻道五個，分別是中央電視臺少兒頻道、卡酷動漫頻道、炫動卡通頻道、金鷹卡通頻道、嘉佳卡通頻道。2009年，我國的廣播影視網覆蓋的人口已經超過全國總人口的90%，并且服務質量、播放能力都有極大的提高。目前我國3D電視技術取得了重大成就，首個3D電視頻道已于2012年1月1日開播，該頻道播放的主要內容有動漫、體育、影視娛樂等節目。根據CNNIC第28次中國互聯網發展狀況統計報告，2011年末，中國網民規模接近5億。

2.4 企業戰略、結構和同業競爭

產業的競爭力依賴于產業內各企業的競爭力，擁有較強競爭力的企業，能夠推動整個產業競爭力的提高。美國動漫產業競爭力強的主要原因就是該國擁有迪士尼、夢工廠這樣的產業領軍企業。近年來我國動漫機構數量增加迅速、總量龐大、企業資產整體規模有所擴大，但資金規模偏低且分散于眾多中小動漫企業，缺乏規模效應。國家工商總局2008年的企業登記信息顯示，全國主營動漫業務的企業共有4927家，注冊資本總計人民幣118億元。我國動漫企業注冊資金低于人民幣100萬元的占企業總量的74%，注冊資金在人民幣100萬到500萬元的占企業總量的20%，而資金在人民幣500萬元以上的僅為6%。雖然我國涌現了奧飛文化、中南卡通等一批通過國家認定并取得不俗業績的大中型重點動漫企業，但與國外的大型動漫集團與精英工作室相比差距明顯。

2.5 機遇

隨著中國改革開放的推進，中國的經濟建設取得了重大成就，2011年國內生產總值首次超過日本，成為全球第二大經濟體。綜合國力的不斷提升，引領我國從世界舞臺的邊緣走向世界舞臺的中心，越來越多的外國人開始關注中國，尤其是關注中國的文化。國外對中國文化產品的需求在不斷提升，為我國動漫產業國際化發展提供了機遇。

手機、網絡等通訊技術的發展，2D、3D影視技術的進步，以及動漫技術的不斷完善，掃清了動漫產業進一步發展的障礙，找到了動漫產業未來發展方向。

2.6 政府行為

近年來，我國政府各部門為促進動漫產業的發展頒布了多項政策。2009年7月22日，《文化產業振興規劃》頒布，文中提出“動漫產業要著力打造深受觀眾喜愛的國際化動漫形象和品牌，成為文化產業的重要增長點。”

2010年3月，等九部門聯合《關于金融支持文化產業振興和發展繁榮的指導意見》，指出應從開發信貸產品、完善授信模式、發展多層次資本市場、培養發展保險市場和建立全配套機制這五個方面來完善我國文化產業發展的金融環境。

2012年2月28日，文化部《“十二五”時期文化產業倍增計劃》，將動漫產業列為11項重點產業之一，提出力爭到2015年，動漫業增加值超300億元，同時提出開展動漫振興工程和國家動漫產業公共技術平臺。

2012年7月12日文化部的《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》提出，“十二五”期間，著力打造5至10個知名國產動漫品牌和骨干動漫企業，在產業發展方面重點培育新媒體動漫，推出一批具有較強影響力的新媒體動漫精品，發展壯大新媒體動漫產業。

在中央政府的大力推動下，各省等地方部門也出臺了地方性的動漫產業扶持政策，例如，廣州市頒布了《關于加快軟件和動漫產業發展的意見》、廈門市頒布了《關于推動廈門市動漫產業發展的實施意見》。中央和地方政策的大力支持，對我國動漫產業的發展產生了巨大的促進作用，取得了較為顯著的市場成果。

3 提升我國動漫產業競爭力路徑選擇

3.1 加強動漫企業內部經營管理

動漫企業應積極引入現代公司治理結構和現代企業財務會計制度，規范會計、審計流程、提高財務管理能力，提升自身財務信息透明度，為企業進行融資活動打下良好的基礎。同時動漫企業應根據市場需要、自身優勢以及產業和企業所處的發展階段積極探索相應的商業模式，盡量避免動漫企業間同質化競爭，提升自身的資本運營能力和贏利能力。例如，奧飛動漫投資1800萬拍攝的52集電視動畫《鎧甲勇士》，該劇帶動動漫玩具收入3個億，毛利一個多億。

3.2 培養動漫領域專業人才與領軍人物

針對我國動漫產業目前的人才需要，應加大對專業高端動漫人才的培養，增強動漫產業發展的后勁。一方面，高校教育應根據市場需要并結合動漫產業發展趨勢，進行有針對性的動漫人才培養，不僅著重于培養藝術型、技術型人才，還應積極培養管理型、懂運營的人才，為中國動漫的產業發展、市場化運作輸送懂市場、懂管理、懂運營的人才。另一方面，動漫企業、投融資結構等應積極發揮培養作用，挑選合適的人才進行進一步培訓，在市場中磨礪出動漫知識與運營知識兼備的高端專業人才。

3.3 打造動漫品牌戰略

動漫品牌是動漫文化內容在商品化、市場化和產業化的過程中形成的商業標識。我國動漫企業發展時間較短，且一中小企業為主，對品牌的認識有限，大部分企業品牌意識不高，對品牌運營的認識較為膚淺。品牌是動漫產業的核心和基石，是推動動漫產業取得突破性發展，成功實現市場化、商業化和產業化的原動力。動漫品牌的多寡、強弱是衡量動漫企業競爭力、動漫產品影響力乃至國家動漫產業整體實力的重要指標。

動漫企業僅僅擁有作品制作能力，卻未能創建強勢品牌，就難以獲得真正的競爭優勢。從長遠看，動漫企業實際上經營的是品牌，品牌是企業資產價值的真正體現。動漫企業建立強勢品牌，不僅能順利實現跨行業延伸和異業合作，更能以它構建真正的核心競爭優勢，因為商業模式可以學習，作品開發可以模仿，但品牌卻是獨一無二的。

3.4 完善知識產權法律體系

知識產權是動漫產業營運的核心。國內知識產權意識淡薄、盜版侵權事件泛濫，嚴重阻礙了動漫產業的長遠發展。要解決這一問題，首先，要完善知識產權法律體系，通過立法，為動漫產業資本運營構建良好的法律環境，加強對著作權、商標權、外觀設計專利權等知識產權的保護；然后要積極開展知識產權法的普法宣傳工作，培養整個社會的知識產權意識，減少侵權行為的發生。其次，動漫企業要加強知識產權意識，做好知識產權保護工作，同時要積極維權，采用法律手段打擊盜版行為。最后政府相關部門應當加強對動漫運營市場的監管，嚴厲打擊各種盜版、侵權的行為。

3.5 構造完整的產業鏈和價值鏈

完整的產業鏈是動漫產業發展的核心。很多專家認為，動漫的原意是一個產業鏈的概念，動漫不是指任何一部作品，而是代表了一個從上游制作，到下游營銷、周邊產品開發的產業鏈。我國與美日這些動漫強國之間的最大差距就是缺乏整個動漫產業鏈的協調。延長動漫產業的產業鏈，發展動漫衍生品是我國動漫產業發展的未來方向，也是動漫產業贏利的核心。

3.6 建設產業園區，發揮集群優勢

隨著各地產業的不斷發展，集群發展的優勢逐步顯現，有些城市或地區在原有的高新科技產業園區內部自然結出了動漫產業集群，有些城市則自發形成了新的動漫產業集聚區。產業集聚區的建設可以使園區內的企業通過公平競爭獲得所需資源和平等享受政府的公共服務、財政資助及優惠政策，這樣有助于企業積極溝通、加強合作、互通有無、減少交易成本，實現規模經濟和范圍經濟。

參考文獻

[1]邁克爾·波特，高登第，李明軒譯.國家競爭優勢[M].北京：華夏出版社，2002.

[2]盧斌，鄭玉明.中國動漫產業發展報告[M].北京：經濟科學文獻出版社，2012.

第8篇：競爭力分析范文

關鍵詞：電力設備制造公司；競爭力；因子分析方法

一、引言

隨著電改逐漸深化，電力設備公司之間的競爭力日趨激烈，電力設備公司逐漸意識到評價企業競爭力的重要性和緊迫性。在對電力設備公司的競爭力進行評價時，指標體系的建立和指標權重的精確性決定了評價結果的準確性。因子分析法起源于20世紀初，K.皮爾遜和C.斯皮爾曼等學者為定義和測定智力所作的統計分析。本文運用因子分析方法，對其競爭力狀況進行了分析評價，對我國電力設備制造公司具有借鑒意義。

一、電力設備制造公司競爭力實證研究

本文以深、滬兩地市值前20家的電力設備制造公司作為研究樣本，所用資料均為各公司近七年的年報。運行SPSS軟件對原始數據進行處理，根據特征根大于1的原則，本文選入了五個公共因子，其累計方差貢獻率為87. 754 。通過SPSS軟件對提取的5個公因子Fl、 F2、 F3、 F4、 F5建立原始因子載荷矩陣，得出方差最大正交旋轉矩陣（如表3），將指標分成5個公因子，第一個公因子F1在X1.X2.X3. X4. X5. X6上有較大的載荷，可稱為盈利和持續穩定能力因子；第二個公因子F2在X7.

X8.X9.X10上有較大的載荷，稱為經營管理能力因子；第三個公因子F3在X17. X18.上有較大的載荷，命名其為技術創新能力因子；第四個公因子F4在X11. X12.X13上有較大的載荷，稱為資本運作能力因子；第五個公因子F5在X14.X15.X16上有較大的載荷，稱為資金流動能力因子。

用回歸法計算各公共因子得分，并計算出綜合得分，來分析電力設備制造公司競爭力的具體特征。綜合得分F的計算公式如下：F=34.758F1+18.222F2+17.678F3+11.319F4+5.777F5通過計算可以得到我國的電力設備上市公司各因子得分和排名以及綜合評價得分和排名情況。

從綜合排名來看，東方電器、特變電工、正泰電器、中南西電和華銳風電分別是我國競爭力較強的一批上市電力設備公司，而陽光電源、鼎漢技術、丹甫股份、東源電器和銀河投資分別是排名后五位的電力設備公司。但不同電力設備公司對應的各因子排名與最后的綜合排名并不完全一致，有些公司各因子的單項排名與其最后的綜合排名存在著很大差距，說明上市電力設備公司在各因子代表的因素上發展不平衡，從而影響了綜合競爭力排名。

從各因子排名分析① 正泰電器、東方電氣、長園集團、智慧能源和漢川科技在盈利和持續穩定能力因子得分領先于其他各家電力設備公司，并借此提升了整體的競爭力排名。② 在經營管理能力因子上，銀河投資表現出色，但在技術創新能力和資金流動能力方面卻位居后列，需要不斷提升這兩方面來提升其總體競爭力。③在技術創新能力因子上，東方電器、特變電工、正泰電器、中數據整體表現不錯，遙遙領先于其他電力設備公司。同時在資金流動能力上也占有一定優勢，最終導致了較高的綜合競爭力得分和較前的綜合競爭力排名。④在資本運作能力因子上，特變電工、中南西電、平高電氣、得分較高。這些電力設備公司有著較強的規模實力和市場占有能力，但其綜合競爭力與排名靠前的電力設備公司仍有一定的差距，因此在今后的發展過程中，這幾家電力設備公司應不斷突破保守陳舊的發展模式與發展策略，在確保穩定性和加強風險防范的同時實現快速擴張。⑤ 在技術創新能力這一因子上，東方電器、特變電工、正泰電器、有著明確的市場定位，善于把握市場機遇，積極發展各項業務，勇于創新和開發推廣新產品，滿足市場的多元化需求，因此其綜合競爭力排名靠前。

參考文獻：

第9篇：競爭力分析范文

關鍵詞：核心競爭力；特征；提高措施

中圖分類號：F27 文獻標識碼：A 文章編號：1001-828X（2013）01-00-01

一、企業核心競爭力的意義

企業核心競爭力是企業持續競爭優勢的源泉。核心競爭優勢是企業與競爭對手競爭時核心競爭力的外在表現，核心競爭力是核心競爭優勢的內在支持。

擁有關鍵具有自主知識產權的核心技術，是增強企業核心競爭力的關鍵。一個企業，一個民族，乃至一個國家，都必須高度重視擁有自主知識產權的核心技術的開發，才能在當今世界經濟格局中找到自己應有的地位。.

二、企業核心競爭力的含義

什么是企業的核心競爭力，不同企業有不同的回答。

1.對企業核心競爭力的一般理解

企業核心競爭力的要點有：①核心競爭力的載體是企業整體，而不是企業的某個業務部門、某個行業領域；核心競爭力是從企業過去的成長歷程中積累而產生的，而不是通過市場交易可獲得的；存在形態基本上是結構性的、隱性的，而非要素性的、顯性的。②核心競爭力不是資產，它不會出現在資產負債表上；不是局限于個別產品，而是可以打開多種產品潛在市場大門的能力；不是企業可以用來生產中間產品或最終產品的另一種資源；不是企業創造價值的充分條件；不是已經普及的能力；不是固定不變的，企業在某階段的核心競爭力到后階段可能成為一般能力；不易為某個人或某小組完全掌握。

2.核心競爭力的識別和判定標準

企業的核心競爭力是能夠長期產生競爭優勢的競爭力，然而，并不是企業所有的競爭力都能形成核心競爭力。我們可以根據對核心競爭力要求的描述來識別和判斷哪些競爭力可以成為核心競爭力。

（1）核心競爭力是價值高的競爭能力。核心競爭力必須是那些能增加企業外部環境中的機會或減少威脅的競爭能力，它能夠幫助企業在激烈的市場競爭中保持長期的競爭優勢。

（2）核心競爭力是稀有的競爭能力。核心競爭力是企業獨一無二的、沒有被當前和潛在的競爭對手所擁有的競爭能力。即使一種競爭能力很有價值，但是如果可以被許多競爭對手所擁有，那它產生的則只能是競爭均勢而不是競爭優勢。

（3）核心競爭力是難以模仿和學習的競爭能力。核心競爭能力必須是不易被其他企業模仿和學習的，并且模仿和學習的成本很高。在以下情況下形成的企業的核心競爭力很難被競爭對手所模仿和學習：企業核心競爭力的形成有其獨特的歷史經歷和條件。

三、企業核心競爭力的特征

核心競爭力是企業獲取持續競爭優勢的基礎，因此并不是企業所有資源、知識和能力都能形成核心競爭力，只有當資源、知識和能力同時符合以下特性時，這些資源、知識和能力才有可能成為企業的核心競爭力。

（1）用戶價值性。核心競爭力是企業獨特的競爭能力，它必須特別有助于實現用戶所看重的核心價值。用戶價值除了體現在用戶所看重的核心價值上外，還包括企業對用戶價值的維護和增值，它包括價值保障、價值提升、價值創新三個方面。價值保障是一個價值傳遞的過程，它要求在不斷降低成本的同時，保證價值的有效傳遞，保證產品價值和顧客可接受的價值不受影響；價值增值是一個增值的過程，是對現有產品和服務進行不斷改進以提高產品和服務的價值含量；價值創新則是一個創造過程，是企業運用核心競爭力開發研制全新的產品和服務，以滿足客戶新的需求。

（2）延展性。核心競爭力的延展性使企業能夠較大程度地滿足客戶的需求，不僅是當前的需求，而且包括了潛在的需求。這種需求的滿足是通過核心競爭力充分發揮其延展性，在新的領域內積極運用而得以實現的。延展性使核心競爭力更能保證企業多元化發展的成功。

（3）獨特性。核心競爭力是企業在其長期經營活動中以特定的方式，沿著特定的技術軌跡逐步積累起來的，它不僅與企業獨特的技能與訣竅等技術特性高度相關，還深深印上了企業組織管理、市場營銷以及企業文化等諸多方面的特殊烙印。

四、提升企業核心競爭力的措施

企業核心競爭力是企業獲取持續競爭優勢的來源和基礎。中國企業欲在經濟全球化大潮中立于不敗之地，最有效也是最關鍵的一點，即提升企業的核心競爭力。以技術創新為核心，以信息化為動力，以爭創名牌為手段，以企業文化為后盾，全面提升自己的核心競爭力，才能在日趨激烈的國際市場競爭中有所作為。

（1）以技術創新為核心。創新是現代企業獲得持續競爭力的源泉，是企業發展戰略的核心。企業要想在日趨激烈的市場競爭中占有一席之地，必須從知識經濟的要求出發，從市場環境的變化出發，不斷進行技術、管理、制度、市場、戰略等諸多方面的創新，其中又以技術創新為核心。只有源源不斷的技術創新，企業才能不斷向市場推出新產品，不斷提高產品的知識含量和科技含量，改進生產技術，降低成本，進而提高顧客價值，提高產品的市場競爭力和市場占有率，并適時開拓新的市場領域。跨國公司都非常重視技術創新，設有專門的研發部門，并不斷加大對技術創新的投入，以此增強企業的創新能力。

（2）以信息化建設為支撐。加強企業信息化建設，可以強化企業財務管理，促進管理創新，為企業帶來巨大的經濟效益。信息化可以提升企業的核心競爭力，那么企業怎樣實現信息化呢？信息化涉及的環節很多，但最主要和最關鍵的兩項：一是企業的核心業務和主導流程的信息化，二是人的信息化。許多成功企業的信息化都是緊緊圍繞著企業的核心業務和主導流程。

參考文獻：

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[4]李世成.企業競爭優勢[M].北京：臺海出版社，2005.

[5]余來文.戰略決定成敗[M].北京：藍天出版社，2005.

[6]菲力普·科特勒.營銷管理[M].上海人民出版社，1997.