旅游項(xiàng)目策劃規(guī)劃精選(九篇)

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第1篇：旅游項(xiàng)目策劃規(guī)劃范文

關(guān)鍵詞：信息化；旅游管理；體驗(yàn)式教學(xué)

一、旅游管理課程體驗(yàn)度缺失的教學(xué)弊端

（一）知識(shí)理解思維誤導(dǎo)

旅游管理課程是對(duì)于旅游專業(yè)知識(shí)在管理層面上的細(xì)分，其理論教學(xué)內(nèi)容廣泛涵蓋了旅游產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)領(lǐng)域的知識(shí)點(diǎn)。諸如：旅行社業(yè)務(wù)、旅游政策與法規(guī)、旅行社管理、旅游地理、旅游經(jīng)濟(jì)、旅游心理、旅游市場營銷、旅游英語、旅行社經(jīng)營與管理、旅游會(huì)計(jì)、酒店管理、酒店餐飲服務(wù)、生態(tài)旅游、旅游文化、旅游客源、旅游資源開發(fā)、景點(diǎn)規(guī)劃、旅游安全、旅游信息系統(tǒng)、旅游企業(yè)人力資源、旅游財(cái)務(wù)管理、旅游項(xiàng)目管理等，均為相關(guān)的連帶知識(shí)。而旅游管理知識(shí)本身也存在一種實(shí)踐性的體驗(yàn)，可以認(rèn)為體驗(yàn)度越強(qiáng)，其旅游管理經(jīng)驗(yàn)的積累也越為真實(shí)。然而當(dāng)體驗(yàn)度不足時(shí)，學(xué)生旅游管理知識(shí)的獲得過于被動(dòng)，缺乏主觀性的分析與鑒別，那么極易產(chǎn)生對(duì)于旅游管理知識(shí)運(yùn)用的思維干擾和誤導(dǎo)，進(jìn)而產(chǎn)生更為嚴(yán)重的實(shí)踐性偏差，導(dǎo)致旅游管理課程教學(xué)質(zhì)量嚴(yán)重下滑。

（二）操作技能實(shí)踐偏差

旅游管理經(jīng)驗(yàn)的獲得更多地來自于實(shí)踐活動(dòng)，單純的理論知識(shí)很難構(gòu)建完整的旅游管理認(rèn)知及操作能力。在素質(zhì)教育的要求下，旅游管理課程也開展了多種實(shí)踐維度的教育內(nèi)容，諸如與旅游行政管理部門、旅行社、旅游景區(qū)、旅游咨詢公司、旅游電子商務(wù)企業(yè)、旅游規(guī)劃策劃機(jī)構(gòu)、旅游主題公園等方面的合作，便是校企合作共同培育旅游管理人才的發(fā)展趨勢。但總體而言，即便是實(shí)踐課題，也需要引入體驗(yàn)度更高的教學(xué)機(jī)制作為輔助，否則其教學(xué)質(zhì)量也會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的實(shí)踐操作偏差。這樣的旅游管理教學(xué)規(guī)律始終存在，且直接影響了旅游管理應(yīng)用型人才的培養(yǎng)效果。因此，當(dāng)旅游管理課程中缺乏較強(qiáng)的體驗(yàn)度時(shí)，難以培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，以致于旅游管理操作技能出現(xiàn)了嚴(yán)重的實(shí)踐性偏差，是影響教學(xué)質(zhì)量的主要因素之一。

二、旅游管理課程體驗(yàn)式教學(xué)的基礎(chǔ)框架

體驗(yàn)式教學(xué)特指依據(jù)學(xué)情，以及學(xué)生對(duì)旅游管理知識(shí)方面的認(rèn)知規(guī)律，借助創(chuàng)設(shè)旅游項(xiàng)目虛擬情景，重復(fù)性地經(jīng)歷旅游管理實(shí)踐操作內(nèi)容，再現(xiàn)并還原書本理論知識(shí)，令學(xué)生在親歷旅游管理項(xiàng)目之后，產(chǎn)生更高的旅游管理知識(shí)建構(gòu)、能力發(fā)展、情感認(rèn)同、職業(yè)認(rèn)知、生命體驗(yàn)。體驗(yàn)式教學(xué)更加尊重生命發(fā)展規(guī)律，是蘊(yùn)含著高度的生命價(jià)值的教育形式。在旅游管理課程中架構(gòu)教學(xué)框架，首先需要打破傳統(tǒng)教學(xué)思維，將更加接近于旅游實(shí)踐管理項(xiàng)目的教學(xué)內(nèi)容呈現(xiàn)在學(xué)生面前。那么旅游管理課程中的諸多要素也發(fā)生了一定的變化，具體體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

（一）教師即導(dǎo)演

旅游管理課程體驗(yàn)式教學(xué)中，教師不再是旅游管理知識(shí)的傳授者，而是作為旅游管理知識(shí)的編排者。為學(xué)生提供虛擬的旅游管理項(xiàng)目時(shí)，專業(yè)教師即為導(dǎo)演，主導(dǎo)了課程進(jìn)展的同時(shí)，也設(shè)計(jì)了旅游管理項(xiàng)目的諸多要求和內(nèi)容。例如，旅游項(xiàng)目的所在地、旅游經(jīng)費(fèi)、地域特征、旅游文化、人力資源、輔助發(fā)展資源等，均可作為專業(yè)教師設(shè)計(jì)旅游管理項(xiàng)目的重點(diǎn)方向。通過專業(yè)教師對(duì)旅游管理項(xiàng)目的勾勒，細(xì)致地描繪出每一種旅游管理項(xiàng)目策劃的重點(diǎn)實(shí)施路徑和要求，為學(xué)生設(shè)置體驗(yàn)度更強(qiáng)的虛擬教學(xué)情景，而后引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)和感受其中的知識(shí)變化與延伸性內(nèi)容，增強(qiáng)旅游管理課程的體驗(yàn)度。因而，教師在旅游管理課程中采取了體驗(yàn)式教學(xué)模式后，最大的變化是從教師身份轉(zhuǎn)化為導(dǎo)演身份，主導(dǎo)了虛擬旅游管理項(xiàng)目的相關(guān)要素。

（二）學(xué)生即演員

旅游管理課程采取了體驗(yàn)式教學(xué)模式后，學(xué)生身份也發(fā)生了一定的微妙變化。是學(xué)生脫離學(xué)習(xí)者身份之后的第二重學(xué)習(xí)角色特征，更加傾向于演員的身份特質(zhì)。在體驗(yàn)式教學(xué)中，學(xué)生并非單純從教師的指導(dǎo)中理解旅游管理知識(shí)，而是在模擬旅游管理項(xiàng)目之后，分別扮演了其中的重要角色。諸如：導(dǎo)游、旅行者、旅行社管理人員、旅游服務(wù)方、旅游企業(yè)方、旅游景點(diǎn)解說員等。那么在扮演這些旅游管理工作中的身份角色后，學(xué)生間接產(chǎn)生了旅游管理知識(shí)的深刻感悟和體驗(yàn)，最終形成了從理論知識(shí)到實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)感知的進(jìn)階，成功獲得虛擬演練場景帶來的體驗(yàn)式認(rèn)知，更為客觀和主動(dòng)地形成了對(duì)于旅游管理知識(shí)的運(yùn)用。因此，在體驗(yàn)式教學(xué)中，學(xué)生身份發(fā)生了微小變化，雖然學(xué)習(xí)者身份仍然存在，但更多地傾斜于演員身份，扮演著旅游管理工作者的身份角色。

（三）教學(xué)環(huán)境為舞臺(tái)

設(shè)計(jì)體驗(yàn)式的旅游管理課程，需要設(shè)計(jì)與真實(shí)旅游管理項(xiàng)目高度相似的虛擬教學(xué)內(nèi)容。這種教學(xué)內(nèi)容皆以模擬真實(shí)的旅游管理場景為依托，為學(xué)生提供的雖為虛擬場景，但更加符合真實(shí)旅游管理流程。那么學(xué)生在這樣的教學(xué)氛圍和環(huán)境下，感受到的學(xué)習(xí)方向皆為近似于旅游管理行為的真實(shí)方向，更加有助于形成客觀的實(shí)踐維度感知。因此，教學(xué)環(huán)境并非傳統(tǒng)意義的課堂再現(xiàn)，而是更加傾向于實(shí)踐操作的舞臺(tái)，輔助學(xué)生辨析旅游管理項(xiàng)目的活動(dòng)內(nèi)容及策劃重點(diǎn)。

（四）教學(xué)內(nèi)容為劇本

開展體驗(yàn)式的旅游管理課程，必須突破教學(xué)內(nèi)容設(shè)置的局限性。將教學(xué)內(nèi)容視為劇本，讓學(xué)生在模擬旅游管理情景的狀態(tài)下，依據(jù)劇本設(shè)定方向，參與虛擬的旅游管理活動(dòng)。諸如，在首都北京的標(biāo)志性景點(diǎn)中，天安門、長城、故宮、恭王府等，均為必不可少的重點(diǎn)旅游項(xiàng)目。教師可設(shè)定本次虛擬活動(dòng)的旅游人次，由學(xué)生依據(jù)旅游服務(wù)要求，整合當(dāng)?shù)芈糜苇h(huán)境信息，規(guī)劃出不同天數(shù)、費(fèi)用、路程的旅游項(xiàng)目規(guī)劃。并設(shè)計(jì)旅游景區(qū)攻略和策劃方案。那么，依據(jù)教師所提供的旅游需求信息，學(xué)生細(xì)則里規(guī)劃旅游項(xiàng)目中的多種資源開發(fā)，最終設(shè)計(jì)方案便是參照教師提供的劇本來演繹的教學(xué)內(nèi)容。當(dāng)教學(xué)內(nèi)容更加接近于實(shí)踐流程，并演繹刻畫出具體的活動(dòng)方案，代表學(xué)生具備了較強(qiáng)的實(shí)踐能力，是旅游管理課程發(fā)展體驗(yàn)式教學(xué)的重要組成部分。

三、體驗(yàn)式教學(xué)在旅游管理課程中運(yùn)用信息化手段的基本路徑

信息化教育的背景下，在旅游管理課程中開展體驗(yàn)式教學(xué)，必須結(jié)合多種信息化手段，增強(qiáng)旅游管理課程本身的體驗(yàn)度。在旅游信息技術(shù)不斷更新迭代的發(fā)展中，適應(yīng)市場需求同樣需要借助信息化手段，打造數(shù)字化課堂，方能形成高度體驗(yàn)，契合學(xué)生的旅游管理職業(yè)能力培養(yǎng)方向。基于此，需要依據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)前廣泛應(yīng)用的多種信息化技術(shù)為依托，適當(dāng)選取其中更加具備應(yīng)用價(jià)值的信息技術(shù)，將其引入旅游管理課程中，從而增強(qiáng)其教學(xué)維度的體驗(yàn)度。

（一）設(shè)計(jì)虛擬旅游項(xiàng)目策劃課題

在常規(guī)教學(xué)活動(dòng)中，采取多媒體、微課、慕課教學(xué)方案，可有效增強(qiáng)虛擬旅游項(xiàng)目情景的體驗(yàn)度。但本質(zhì)上并非絕對(duì)意義上的體驗(yàn)式教學(xué)活動(dòng)。體驗(yàn)式教學(xué)活動(dòng)更加側(cè)重于真實(shí)旅游項(xiàng)目的活動(dòng)策劃，這種策劃方案可對(duì)接相應(yīng)的執(zhí)行層面。在旅游管理課程教學(xué)前期，需要引導(dǎo)學(xué)生掌握旅游項(xiàng)目策劃的相應(yīng)知識(shí)點(diǎn)。而后，在課堂教學(xué)中引入多項(xiàng)信息技術(shù)手段，包括多媒體、微課、慕課等。但更為重要的是將虛擬化旅游項(xiàng)目策劃課題提供給學(xué)生，引導(dǎo)學(xué)生掌握信息查詢方法，在大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)資源中解析旅游策劃方案的可行性。例如，將學(xué)生分為若干學(xué)習(xí)小組，所有小組提供相同的旅游需求，不同的旅游地點(diǎn)。各小組分別設(shè)計(jì)該地點(diǎn)的旅游項(xiàng)目策劃，并設(shè)計(jì)相應(yīng)的宣傳海報(bào)，編排旅游線路、旅游服務(wù)、旅游行程等關(guān)鍵內(nèi)容。學(xué)生在設(shè)計(jì)旅游項(xiàng)目規(guī)劃時(shí)，需要制作相應(yīng)的PPT課件，并選出一位講解人員，對(duì)該項(xiàng)旅游活動(dòng)策劃進(jìn)行解讀。而后，通過另行選出單獨(dú)的評(píng)價(jià)小組，在其他小組介紹的旅游項(xiàng)目規(guī)劃中，感受哪一種旅游項(xiàng)目策劃更加符合自身的旅游體驗(yàn)需求，并進(jìn)行最終評(píng)分。繼而在綜合運(yùn)用信息化技術(shù)手段之后，從學(xué)習(xí)旅游管理知識(shí)，到實(shí)踐策劃旅游管理知識(shí)，增強(qiáng)模擬旅游客戶的體驗(yàn)度，增強(qiáng)模擬旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)方案的體驗(yàn)度，打造體驗(yàn)式教學(xué)在旅游管理課程中的體驗(yàn)情景，增強(qiáng)旅游管理課程的體驗(yàn)程度，發(fā)揮出信息技術(shù)手段的教學(xué)優(yōu)勢。

（二）借助GoogleEarth平臺(tái)資源

GE谷歌地球的英文全稱為：GoogleEarth。它是一款由谷歌公司開發(fā)的虛擬地球軟件，該軟件可以將衛(wèi)星照片、航空照相、GIS布置在一個(gè)虛擬地球環(huán)境的三維模型上。該模型提供了諸多地理信息數(shù)據(jù)，例如：3D地形和建筑物參照標(biāo)識(shí)，其瀏覽視角可360度旋轉(zhuǎn)和傾斜。所有數(shù)字場景匹配了真實(shí)的地理信息，可以作為旅游管理課程講解地理信息知識(shí)的技術(shù)手段。在旅游管理課程之中，借助GoogleEarth平臺(tái)資源，可將相對(duì)抽象的地理信息形象地展現(xiàn)在學(xué)生面前，讓學(xué)生對(duì)旅游地理知識(shí)產(chǎn)生更為細(xì)致的形象理解。同時(shí)貫穿地理坐標(biāo)上的橫縱面，覆蓋旅游項(xiàng)目地周邊環(huán)境及服務(wù)設(shè)施，最大限度地增強(qiáng)學(xué)生對(duì)于旅游景區(qū)的宏觀認(rèn)知，產(chǎn)生更為形象和真實(shí)的旅游景區(qū)體驗(yàn)度。即便沒有前往過該旅游地點(diǎn)，亦可通過GoogleEarth軟件系統(tǒng)，創(chuàng)建屬于學(xué)生的自學(xué)筆記。在保存、共享、搜索、收藏相關(guān)地理數(shù)據(jù)信息之后，可添加學(xué)生對(duì)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的注釋。更加清晰地理順?biāo)韫芾韨?cè)重點(diǎn)及可優(yōu)化服務(wù)的旅游項(xiàng)目資源。借助街景視圖、地球城市夜景等輔功能，增強(qiáng)學(xué)生對(duì)當(dāng)?shù)芈糜苇h(huán)境的體驗(yàn)感知，優(yōu)化旅游管理課程的體驗(yàn)式教學(xué)質(zhì)量。

（三）開發(fā)APP終端旅游在線設(shè)備應(yīng)用

目前，國內(nèi)旅游網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營與時(shí)俱進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)營銷更加側(cè)重于APP軟件的終端在線設(shè)備應(yīng)用。這種教學(xué)資源，也是旅游管理課程開發(fā)體驗(yàn)式教學(xué)的重點(diǎn)方向。諸如：去哪兒旅行、攜程旅行、途牛旅游、飛豬、同程旅游、驢媽媽、馬蜂窩旅游等APP軟件終端用戶量均破千萬。諸多APP軟件提供了各種旅行服務(wù)，包括訂酒店、精選攻略、出行保險(xiǎn)、景點(diǎn)門票、跟團(tuán)游、品質(zhì)游、熱門演出門票預(yù)訂等諸多旅游服務(wù)功能。這些旅游服務(wù)功能的演化，本身也是旅游管理課程電子商務(wù)教學(xué)的側(cè)重點(diǎn)。課堂之上可引導(dǎo)學(xué)生熟識(shí)諸多旅游APP軟件的服務(wù)功能，了解其對(duì)接終端旅游消費(fèi)群體的管理側(cè)重點(diǎn)。讓APP旅游服務(wù)軟件成為一種特殊的學(xué)習(xí)資源，且定期更新的旅游服務(wù)產(chǎn)品和項(xiàng)目，均可作為學(xué)生認(rèn)知旅游產(chǎn)業(yè)變化的一手信息，是廣泛開發(fā)旅游管理課程信息資源的重要方式。而增強(qiáng)性的體驗(yàn)式教學(xué)，可由學(xué)生為自身制定自助旅游項(xiàng)目為參照，讓學(xué)生形成更為強(qiáng)烈的用戶體驗(yàn)度。諸如，在學(xué)生學(xué)會(huì)使用任何旅游APP軟件之后，由學(xué)生依據(jù)旅游服務(wù)APP軟件所提供的資源信息，設(shè)計(jì)自助游攻略，并公布于網(wǎng)絡(luò)BBS論壇或旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的微信公眾號(hào)。進(jìn)而通過網(wǎng)絡(luò)終端潛在的旅游消費(fèi)群體評(píng)價(jià)，收集反饋信息，評(píng)估學(xué)生對(duì)于旅游管理資源的客觀認(rèn)知，對(duì)于旅游消費(fèi)心理的掌握程度，對(duì)于旅游服務(wù)APP軟件的信息整合能力等諸多方面的旅游管理知識(shí)架構(gòu)是否完備。繼而通過開發(fā)終端旅游在線設(shè)備的教學(xué)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)旅游管理課程體驗(yàn)式教學(xué)的質(zhì)量和水平。真正以旅游消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)終端用戶以及旅游服務(wù)APP軟件作為學(xué)生的體驗(yàn)式學(xué)習(xí)資源，促進(jìn)學(xué)生對(duì)于旅游管理知識(shí)的深度理解，打造信息化課程的優(yōu)越性。

（四）擴(kuò)充外部網(wǎng)絡(luò)資源知識(shí)容量

旅游資源并非一成不變，旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的電子商務(wù)發(fā)展，也在與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展進(jìn)程中不斷演化。未來旅游管理專業(yè)學(xué)生的從業(yè)方向?qū)⒏鼮閺V泛，其校本課程資源的開發(fā)，也是增強(qiáng)學(xué)生實(shí)踐能力的重要資源類型之一。在此方面，需盡量擴(kuò)充外部網(wǎng)絡(luò)資源知識(shí)容量，延展學(xué)生對(duì)于旅游管理知識(shí)的多層面形象認(rèn)知，方能真正加強(qiáng)旅游管理課程的體驗(yàn)度，為開展體驗(yàn)式教學(xué)鋪墊基礎(chǔ)條件。外部網(wǎng)絡(luò)資源的獲取，需重點(diǎn)關(guān)注全國各大景區(qū)所提供的旅游服務(wù)發(fā)生了何種變化，以及提供旅游服務(wù)的企業(yè)采取了何種與時(shí)俱進(jìn)的營銷策劃。當(dāng)旅游市場的競爭模式發(fā)生變化，也是為側(cè)重于實(shí)踐體驗(yàn)的教學(xué)資源進(jìn)行總結(jié)與歸納。這種旅游資源的知識(shí)容量擴(kuò)充，需要借助信息化技術(shù)手段，而且需要更加關(guān)注小眾旅游文化體驗(yàn)度的激增速度和發(fā)展前景。諸如貓途鷹TripAdvisor作為全球知名的旅行社區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，匯聚了來自全球旅行者2億條真實(shí)點(diǎn)評(píng)。這些評(píng)價(jià)便可作為一種提升課程體驗(yàn)度、真實(shí)性、客觀性、乃至宏觀視角的知識(shí)容量。其中對(duì)于海島、沙灘、酒店、景區(qū)特色、旅游服務(wù)、旅游目的地等榜單，也可以作為學(xué)生學(xué)習(xí)旅游管理知識(shí)的網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源。尤其在旅游文化不斷偏向個(gè)性化的服務(wù)市場需求之后，不斷擴(kuò)充外部旅游網(wǎng)絡(luò)資源信息，增加旅游管理知識(shí)的儲(chǔ)備容量，才能讓學(xué)生了解最為真實(shí)的旅游市場動(dòng)向、旅游消費(fèi)心理、旅游資源管理重點(diǎn)、旅游服務(wù)開發(fā)傾向等方面的旅游管理學(xué)知識(shí)。真正優(yōu)化旅游管理課程本身的體驗(yàn)度，借助網(wǎng)絡(luò)資源的全維度視角，解析旅游管理知識(shí)，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)旅游市場發(fā)展的客觀認(rèn)知，提高其實(shí)踐能力和經(jīng)驗(yàn)獲取效果。

四、結(jié)語

第2篇：旅游項(xiàng)目策劃規(guī)劃范文

2009年，在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)和市招商局的指導(dǎo)下，我局創(chuàng)新招商思路，完善招商機(jī)制，改善投資環(huán)境，狠抓責(zé)任落實(shí)，強(qiáng)化了項(xiàng)目包裝策劃，拓寬招商渠道，豐富招商形式，注重招商工作實(shí)效，積極落實(shí)全省旅游招大引強(qiáng)行動(dòng)的相關(guān)工作部署，加強(qiáng)了對(duì)區(qū)縣旅游招商引資工作的指導(dǎo)協(xié)調(diào)，向各區(qū)（縣）轉(zhuǎn)發(fā)了《省旅游局關(guān)于推進(jìn)全省旅游招商引資工作的指導(dǎo)意見》，進(jìn)一步明確了旅游招商的責(zé)任主體、實(shí)施主體、方法步驟，推動(dòng)招商工作向前邁進(jìn)，現(xiàn)將工作情況總結(jié)如下：

一、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，明確責(zé)任

領(lǐng)導(dǎo)重視是招商引資工作的重要前提，我局始終把招商引資工作放在各項(xiàng)工作的重中之重來抓。一是成立了以局長任組長，分管旅游招商引資工作的副局長為副組長，各科（室、隊(duì)、所）的負(fù)責(zé)人為成員的招商引資工作領(lǐng)導(dǎo)小組，下設(shè)辦公室在市場開發(fā)科，具體負(fù)責(zé)日常工作；二是制定招商引資工作計(jì)劃，堅(jiān)持兩手都要抓都要硬的方針，一手抓旅游工作不動(dòng)搖，一手抓招商引資工作不放松，以招商引資工作來推動(dòng)旅游工作的全面開展。

二、強(qiáng)化招商措施，加大招商力度

在市委市府提出的“建設(shè)川滇黔渝結(jié)合部旅游組織中心”發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)下，堅(jiān)持“引資、項(xiàng)目”兩大帶動(dòng)戰(zhàn)略，繼續(xù)以景區(qū)招商為重點(diǎn)、項(xiàng)目為核心、服務(wù)為宗旨，在“危機(jī)中尋找機(jī)遇，穩(wěn)住增勢，突出重點(diǎn)，積極作為，進(jìn)一步完善投資促進(jìn)服務(wù)工作，加強(qiáng)軟環(huán)境建設(shè)，重點(diǎn)打造旅游精品，強(qiáng)化招商引資以及旅游宣傳促銷，努力發(fā)揮招商引資在推動(dòng)旅游發(fā)展中的重要作用。

（一）整合資源，包裝項(xiàng)目

為進(jìn)一步加大旅游招商引資工作力度，促進(jìn)旅游招商取得實(shí)質(zhì)性突破，我局高度重視項(xiàng)目包裝策劃工作，樹立抓項(xiàng)目就是抓招商的理念，先后委托高端策劃機(jī)構(gòu)策劃我市重點(diǎn)旅游項(xiàng)目；收集匯總?cè)新糜雾?xiàng)目進(jìn)行精心包裝；專門印制招商畫冊，建立了××旅游招商項(xiàng)目庫，全年累計(jì)包裝策劃了旅游招商項(xiàng)目41個(gè)，為××旅游招商工作儲(chǔ)備了詳盡的資料。

1、建立招商項(xiàng)目庫

在項(xiàng)目包裝儲(chǔ)備上，聘請專業(yè)機(jī)構(gòu)包裝策劃了“一江攬五秀”5個(gè)項(xiàng)目并進(jìn)行了可行性論證分析，并將其列入全省大力支持的重點(diǎn)旅游儲(chǔ)備項(xiàng)目。另外，收集、匯總、包裝了張壩景區(qū)開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目、方山生態(tài)園、華陽現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)休閑觀光、雙加鎮(zhèn)松灘湖休閑度假旅游開發(fā)項(xiàng)目、鳳凰湖景區(qū)項(xiàng)目、普照山景區(qū)項(xiàng)目、天仙洞景區(qū)項(xiàng)目、百吉灘溫泉項(xiàng)目、玉蟾山溫泉項(xiàng)目、玉蘭山景區(qū)旅游建設(shè)項(xiàng)目、福寶古鎮(zhèn)旅游整體開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目、堯壩古鎮(zhèn)維修保護(hù)建設(shè)項(xiàng)目、法王寺旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目、震東民族文化特色度假村項(xiàng)目、紅龍湖風(fēng)景區(qū)旅游開發(fā)項(xiàng)目、畫稿溪國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)生態(tài)旅游項(xiàng)目、黃荊風(fēng)景區(qū)旅游開發(fā)項(xiàng)目、丹山中心景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目共計(jì)18個(gè)旅游招商項(xiàng)目報(bào)送了市招商局，完善充實(shí)了旅游招商引資項(xiàng)目儲(chǔ)備庫。

2、編印招商畫冊

在原有項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，經(jīng)過篩選比較，精心包裝了張壩桂圓林及沿江旅游帶開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目、方山景區(qū)旅游開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目、筆架山景區(qū)旅游開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目、神臂城旅游開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目、黃荊景區(qū)旅游開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目、鳳凰湖景區(qū)旅游開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目、芙蓉島生態(tài)旅游開發(fā)項(xiàng)目、百吉灘溫泉旅游開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目、天仙硐景區(qū)前山與后山整體旅游開發(fā)項(xiàng)目、敘永縣丹山省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)中心景區(qū)、國家級(jí)自然生態(tài)保護(hù)區(qū)—畫稿溪開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目、紅龍湖度假旅游區(qū)開發(fā)建設(shè)、佛寶景區(qū)天堂壩片區(qū)旅游開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目、玉蘭山景區(qū)旅游開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目、瀘縣龍?bào)笢厝燃俅彘_發(fā)建設(shè)項(xiàng)目15個(gè)招商項(xiàng)目，并委托專業(yè)公司策劃、設(shè)計(jì)、編印了精美的《××旅游招商畫冊》，為全市旅游招商引資工作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3、委托機(jī)構(gòu)策劃項(xiàng)目

為增強(qiáng)我市旅游吸引力，打造旅游精品景區(qū)，充分挖掘旅游資源價(jià)值，包裝策劃具有投資價(jià)值的旅游項(xiàng)目開展對(duì)外招商，今年從旅游發(fā)展資金中安排了200萬元聘請了北京大地風(fēng)景旅游咨詢集團(tuán)和北京時(shí)代科旅等專業(yè)策劃機(jī)構(gòu)分別策劃了江陽區(qū)美酒灣旅游項(xiàng)目和納溪區(qū)天仙洞、鳳凰湖景區(qū)等3個(gè)旅游項(xiàng)目，這3個(gè)項(xiàng)目的成功策劃為我市以后旅游招商提供了科學(xué)依據(jù)和可行性材料。

（二）利用展會(huì)開展招商

在招商方式上，繼續(xù)堅(jiān)持走出去戰(zhàn)略，利用參加各種展會(huì)的時(shí)機(jī)，組織有關(guān)項(xiàng)目招商單位到重慶、成都、大連、義烏等地開展旅游招商活動(dòng)8次，先后參加了第十二屆“渝洽會(huì)”、“重慶·××投資說明會(huì)”、中國國內(nèi)旅交會(huì)、第十屆西博會(huì)、義烏旅游商品博覽會(huì)等大型展會(huì)進(jìn)行了項(xiàng)目推介，向參會(huì)客商重點(diǎn)推介了我市佛寶、黃荊、張壩等旅游招商項(xiàng)目，與客商進(jìn)行了面對(duì)面的交談、洽談，為××旅游招商開辟了途徑，拓寬了××旅游招商渠道。

1、1月9日至11日，我們精心組織了合江縣旅游局、佛寶景區(qū)以及古藺縣旅游局等有關(guān)旅游企事業(yè)單位到重慶參加了由省旅游局主辦的四川旅游產(chǎn)品冬季宣傳促銷活動(dòng)，借助這個(gè)平臺(tái)散發(fā)旅游招商引資宣傳資料1000多份。

2、3月27日至29日，我們組織各區(qū)（縣）旅游局、旅游景區(qū)及旅行社的有關(guān)負(fù)責(zé)人共計(jì)30余人參加了2009中國重慶城際旅游交易會(huì)，在會(huì)上經(jīng)與有關(guān)友好地（市、州）的旅游部門、旅游骨干企業(yè)、旅游協(xié)會(huì)、新聞媒體的協(xié)商，參與加入了中國城際旅游聯(lián)盟，有效推進(jìn)了我市的區(qū)域旅游合作，為我市在重慶的旅游招商奠定了基礎(chǔ)。 4、5月11日至13日，我們組織江陽區(qū)旅游局、合江縣旅游局、佛寶景區(qū)、堯壩古鎮(zhèn)等旅游企事業(yè)單位到重慶參加了第十二屆重慶渝洽會(huì)，在××投資說明會(huì)上向參會(huì)客商詳細(xì)介紹了我市旅游資源、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況并推介了我市佛寶玉蘭山開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目、黃荊旅游開發(fā)項(xiàng)目和一江攬五秀旅游項(xiàng)目等三個(gè)重點(diǎn)旅游招商項(xiàng)目，引起了參會(huì)客商的積極關(guān)注和濃厚興趣。并組織有關(guān)旅游企事業(yè)單位參加了展覽，現(xiàn)場接受了大量客商和游客咨詢。 7、11月12日－15日，中國國際旅游商品博覽會(huì)在浙江義烏舉行，為籌備此次旅游商品博會(huì)，我市精心包裝了佛寶旅游招商項(xiàng)目和黃荊老林招商項(xiàng)目報(bào)送省旅游局統(tǒng)一推介，最終，黃荊老林項(xiàng)目入選全省十大重點(diǎn)旅游推介項(xiàng)目在義烏旅游商品博覽會(huì)上進(jìn)行了推介，贏得了眾多旅游商家的青睞； （三）重點(diǎn)出擊，專場推介針對(duì)重慶主客源市場，我市在重慶市工商聯(lián)、重慶市旅游商會(huì)的大力協(xié)助下，與市招商局聯(lián)合在重慶召開了××旅游招商推介會(huì)，重點(diǎn)推介了我市古藺黃荊老林旅游項(xiàng)目、敘永丹山旅游項(xiàng)目、合江佛寶景區(qū)旅游項(xiàng)目、法王寺旅游項(xiàng)目和堯壩古鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目、江陽區(qū)長江美酒灣旅游項(xiàng)目、納溪區(qū)鳳凰湖和天仙洞旅游項(xiàng)目共8個(gè)旅游招商項(xiàng)目，宣傳了我市旅游資源和產(chǎn)品，與有投資意向的投資商進(jìn)行洽談和磋商，并積極邀請前來考察環(huán)境和項(xiàng)目。重慶市工商聯(lián)、重慶市旅游商會(huì)領(lǐng)導(dǎo)出席了我市推介會(huì)并分別講話，他們表示將于近期組織重慶市投資商和旅行社負(fù)責(zé)人考察團(tuán)來我市考察。

（四）強(qiáng)化媒體，重在宣傳

今年，我局在招商方式上有了新的突破和創(chuàng)新。首先，加大了與相關(guān)平面媒體的合作，在××日報(bào)、××晚報(bào)上開辟了專題專欄，分別介紹了我市旅游招商項(xiàng)目和招商相關(guān)信息。其次，加大了網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，建立了網(wǎng)站旅游招商專欄，設(shè)置了旅游招商項(xiàng)目庫，公示了我市的旅游招商相關(guān)政策和服務(wù)項(xiàng)目，借助網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋性，獲得了較高點(diǎn)擊率，有效地宣傳了我市的旅游招商情況。

（五）邀請客商，來瀘考察

“走出去”的目的是宣傳，“請進(jìn)來”才能讓客商更直觀更詳盡的了解我市旅游資源情況和旅游項(xiàng)目情況。因此，從實(shí)效性考慮，我市旅游招商在走出去宣傳的基礎(chǔ)上，工作重心開始向“請進(jìn)來”傾斜，遵循廣泛宣傳、深入洽談、實(shí)地考察的招商步驟，積極邀請對(duì)我市旅游項(xiàng)目感興趣的外地客商來瀘實(shí)際考察。先后有香港竣洋集團(tuán)、香港環(huán)球投資公司、廣東東莞王評(píng)設(shè)計(jì)公司以及重慶、廣東、浙江等多家投資商來我市考察了佛寶景區(qū)、法王寺景區(qū)、堯壩古鎮(zhèn)等景區(qū)景點(diǎn)和分水鄉(xiāng)、黃艤鎮(zhèn)、華陽街道、彌陀鎮(zhèn)等相關(guān)旅游項(xiàng)目，目前仍有幾個(gè)項(xiàng)目在密切聯(lián)系之中，可望有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

（六）改善環(huán)境，強(qiáng)化服務(wù)

實(shí)踐證明，良好的發(fā)展環(huán)境是推進(jìn)招商工作的重要?jiǎng)恿Α榇耍覀兪冀K把環(huán)境建設(shè)作為招商工作的重點(diǎn)，堅(jiān)持用最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、最優(yōu)良的作風(fēng)、最優(yōu)秀的形象為招商引資工作搭建廣闊的平臺(tái)。實(shí)行政務(wù)公開，大力推行行政效能建設(shè)，執(zhí)行優(yōu)化投資環(huán)境的“九項(xiàng)制度”，即：崗位責(zé)任制、服務(wù)承諾制、重大投資項(xiàng)目跟蹤服務(wù)制、政務(wù)公開制、限時(shí)辦結(jié)制、首辦負(fù)責(zé)制、文明辦公制、軟環(huán)境建設(shè)責(zé)任追究制等。同時(shí)加強(qiáng)簽約項(xiàng)目的跟蹤服務(wù)，進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，提高了我局行政效能和服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)了重大旅游投資項(xiàng)目的順利進(jìn)行。

三、旅游招商實(shí)效

經(jīng)過全市旅游系統(tǒng)的共同努力，招商引資工作實(shí)現(xiàn)了新的成效。從簽約情況看，我市已新引進(jìn)張壩桂圓林生態(tài)健身中心、筆架山生態(tài)觀光園、玉蟾溫泉度假區(qū)、洞窩峽谷景區(qū)旅游開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目、黃荊四星級(jí)賓館及郊野公園項(xiàng)目、張壩景區(qū)二期土地整理項(xiàng)目、天仙硐景區(qū)天全寺項(xiàng)目和鼓樓山景區(qū)項(xiàng)目，項(xiàng)目合計(jì)投資32.928億元。其中，洞窩峽谷景區(qū)旅游開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目、玉蟾溫泉項(xiàng)目和黃荊四星級(jí)賓館及郊野公園項(xiàng)目已經(jīng)開工建設(shè)，黃荊、福寶、百節(jié)溫泉景區(qū)也正在與投資商洽談中。 2、瀘縣玉蟾山溫泉旅游開發(fā)項(xiàng)目。該項(xiàng)目作為招商引資重點(diǎn)項(xiàng)目，項(xiàng)目總投資13.6億元，主要開發(fā)建設(shè)溫泉池群、溫泉度假區(qū)、瀨溪河二橋等景點(diǎn)。目前已完成200畝征地。

3、合江縣城三星級(jí)賓館建設(shè)項(xiàng)目。該項(xiàng)目總投資2000萬元，進(jìn)行合江縣三星級(jí)賓館及配套設(shè)施投資建設(shè)。

4、黃荊四星級(jí)賓館及郊野公園項(xiàng)目。該項(xiàng)目總投資9500萬元，目前已完成征地拆遷、設(shè)計(jì)工作，正在開展前期建設(shè)工作。

5、張壩景區(qū)二期土地整理項(xiàng)目。該項(xiàng)目總投資9億元，進(jìn)行景區(qū)二期開發(fā)建設(shè)，主要包括張壩核心景區(qū)打造和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，準(zhǔn)備將其打造為國家aaaa級(jí)旅游區(qū)。

6、天仙硐景區(qū)天全寺項(xiàng)目。實(shí)現(xiàn)招商引資3480萬元，用于修建天全寺景點(diǎn)接待處、圓通店。

第3篇：旅游項(xiàng)目策劃規(guī)劃范文

（一）景區(qū)規(guī)劃項(xiàng)目建設(shè)推進(jìn)

一是*湖旅游度假區(qū)*景區(qū)累計(jì)完成投資8000多萬元，已完成項(xiàng)目各項(xiàng)審批工作，主體工程已結(jié)頂；項(xiàng)目二期452畝土地農(nóng)轉(zhuǎn)用已經(jīng)省政府批準(zhǔn)，政策處理已基本完成，項(xiàng)目二期土地掛牌近期推出；二是*湖本文來自旅游度假區(qū)*區(qū)完成了19.9畝土地掛牌，完成了綜合樓外墻粉刷，擋土墻正在施工，工程建設(shè)因業(yè)主資金短缺項(xiàng)目進(jìn)展較慢，項(xiàng)目招商正在洽談之中；三是金源國際大酒店完成項(xiàng)目工程質(zhì)量檢測，并完成掛牌，已于11月中旬復(fù)工建設(shè)；四是*景區(qū)開發(fā)項(xiàng)目已與業(yè)主簽訂開發(fā)協(xié)議，項(xiàng)目規(guī)劃已通過專家評(píng)審，前期工作正在展開；五是鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目全面啟動(dòng)，小*鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)經(jīng)重新包裝已成功推向市場。

（二）旅游規(guī)劃狠抓落實(shí)

一是完成了《*湖旅游度假區(qū)*區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃》的編制，加快*湖旅游度假區(qū)的打造；二是完成了《*縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》編制，加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展；三是完成了《**景區(qū)修建性詳細(xì)規(guī)劃及周邊地塊規(guī)劃引導(dǎo)》編制，加快*景區(qū)開發(fā)建設(shè)。

（三）旅游工作扎實(shí)開展

1、旅游安全。一是做好重點(diǎn)項(xiàng)目工程的安全監(jiān)管工作。4月份與安監(jiān)局到垟田*湖旅游項(xiàng)目建設(shè)工地進(jìn)行檢查，提出意見和建議；二是召開全縣旅游安全、旅游統(tǒng)計(jì)工作會(huì)議，與各旅游企業(yè)簽訂《安全生產(chǎn)管理目標(biāo)責(zé)任書》和《消防工作目標(biāo)管理責(zé)任書》，首次給旅游企業(yè)1500元的年終考核獎(jiǎng)金；三是強(qiáng)調(diào)奧運(yùn)期間的旅游安全和社會(huì)穩(wěn)定工作；四是不定期對(duì)旅游企業(yè)進(jìn)行安全檢查，到旅游企業(yè)開展星級(jí)飯店安全隱患排查，對(duì)全縣農(nóng)家樂進(jìn)行安全檢查。20*年，我縣無一例旅游安全事故發(fā)生。

2、旅游行業(yè)管理。一是深入宣傳落實(shí)《旅行社管理?xiàng)l例》，加快旅游業(yè)管理的法制化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化建設(shè)，有力地推動(dòng)了旅游業(yè)規(guī)范、有序、健康發(fā)展；二是落實(shí)安全管理責(zé)任制，節(jié)前對(duì)旅游企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合執(zhí)法檢查，并及時(shí)提出意見和建議，排查安全隱患，確保旅游安全零事故。三是加強(qiáng)旅游從業(yè)人員技能培訓(xùn)，在經(jīng)費(fèi)緊張的情況下，組織了以全縣大中型賓館、酒店服務(wù)人員為對(duì)象，為期7天的旅游飯店從業(yè)人員服務(wù)技能培訓(xùn)，共有13家單位150多人參加了培訓(xùn)，75人取得了《旅游行業(yè)人員技術(shù)等級(jí)證書》。并配合省級(jí)示范文明縣城創(chuàng)建，于7月份舉辦了旅游飯店服務(wù)禮儀培訓(xùn)，共培訓(xùn)旅游飯店服務(wù)人員80多人，切實(shí)提高服務(wù)人員技能和素質(zhì)。四是有針對(duì)性地培訓(xùn)地接導(dǎo)游，全面提高我縣導(dǎo)游人員的綜合素質(zhì)，加強(qiáng)旅游系統(tǒng)全員安全培訓(xùn)以及農(nóng)家樂經(jīng)營人員培訓(xùn)等，提升從業(yè)人員安全意識(shí)和防范技能。

（四）宣傳促銷多管齊下

宣傳促銷是旅游工作的重中之重，是樹立一個(gè)地方對(duì)內(nèi)對(duì)外形象，擴(kuò)大影響，培育旅游市場，取得旅游最終效益的有效手段。在宣傳促銷中，我局整體策劃，有計(jì)劃、有步驟、有重點(diǎn)地進(jìn)行。一是精心策劃推出攝影采風(fēng)、鄉(xiāng)村旅游精品旅游線路；二是完成了*旅游指南及*招商手冊制作；三是注重旅游項(xiàng)目招商，利用各種走出去的機(jī)會(huì)，推介我縣的旅游招商項(xiàng)目，先后參加了全國旅游交會(huì)、上海麗水文化精品展、寧波浙洽會(huì)、麗水溫州項(xiàng)目推介會(huì)、麗水首屆生態(tài)經(jīng)濟(jì)博覽會(huì)，以會(huì)展促營銷，成功推介我縣的旅游產(chǎn)品和旅游資源。

（五）項(xiàng)目開發(fā)配套服務(wù)穩(wěn)步推進(jìn)

1、當(dāng)好業(yè)主做好*湖二期項(xiàng)目前期工作。*縣旅游發(fā)展有限公司協(xié)同*湖二期政策處理小組、赤石鄉(xiāng)和相關(guān)職能部門穩(wěn)妥推進(jìn)項(xiàng)目前期各項(xiàng)工作，一是完成項(xiàng)目林地報(bào)批，林地報(bào)批費(fèi)用169萬元；二是完成了451畝土本文來自地報(bào)批工作；三是完成了600多畝林地和50多畝耕地的政策處理工作，以及墳?zāi)购蜅U線遷移工作；四是做好房屋拆遷安置工作，目前各項(xiàng)工作正在有條不紊的展開；五是做好林地租用前期調(diào)查和政策制定工作。

2、旅游規(guī)劃區(qū)的國有資產(chǎn)調(diào)查工作。會(huì)同國土、國資、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、*辦等相關(guān)部門做好浙南制藥廠、緊水灘中學(xué)、緊水灘鎮(zhèn)、*景區(qū)等區(qū)塊內(nèi)的國有資產(chǎn)調(diào)查，并與相關(guān)職能部門研究旅游規(guī)劃內(nèi)國有資產(chǎn)的保護(hù)利用機(jī)制。整合國有資產(chǎn)和旅游資源，包裝策劃推出船幫古鎮(zhèn)、甌江夜游等新的旅游項(xiàng)目。

二、存在的困難和問題

我縣旅游資源豐富，但開發(fā)利用得非常少，沒有形成旅游的大氣候。就整體發(fā)展水平而言，還是基礎(chǔ)性的、粗放型的，目前存在的主要問題有以下幾方面：

1、旅游項(xiàng)目招商引資難。旅游項(xiàng)目投資大、收效慢、風(fēng)險(xiǎn)大，項(xiàng)目開發(fā)前期成本過高，手續(xù)繁瑣，因而旅游投資主體相對(duì)較少，旅游招商引資工作難度較大。同時(shí)受土地緊縮政策以及土地（林地）出讓和占用價(jià)格過高等問題，使投資者望而卻步。

2、缺乏對(duì)外宣傳和整體包裝。市場營銷拓展投入資金不足和發(fā)展完善的旅游產(chǎn)品、旅游接待、交通條件能配套設(shè)施尚未完善，旅游推廣力度非常有限，沒有造成強(qiáng)大的宣傳聲勢。

第4篇：旅游項(xiàng)目策劃規(guī)劃范文

旅游資源開發(fā)力度不夠，旅游景區(qū)（點(diǎn)）建設(shè)滯后，旅游產(chǎn)品弱、散、小，吸引力低，成為制約揭陽旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸。為了解決好這個(gè)主要矛盾，近幾年來，我市旅游業(yè)緊緊圍繞發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)這個(gè)中心，著力開展招商引資，多渠道籌集資金，積極加快旅游資源的開發(fā)建設(shè)工作。幾年來，招商引資工作取得很大突破。到2004年底，全市旅游招商引資簽訂合同的項(xiàng)目有9個(gè)，計(jì)劃總投資14.91億元，有力地解決了旅游項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)資金困難的問題。

（二）重點(diǎn)開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)展情況

到2004年底，全市旅游重點(diǎn)開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目共有6個(gè)，計(jì)劃總投資11.81億元，到2004年底，累計(jì)投入資金5.5535億元。其中，揭西黃滿磜瀑布旅游區(qū)，計(jì)劃投資6600萬元，去年投入資金1470萬元，累計(jì)投入總資金5550萬元（2002年以來省旅游扶貧資金250萬元），完成了通往旅游區(qū)18公里水泥路、7公里路基、2座山門、2公里景區(qū)步道、2500平方米停車場、觀景臺(tái)、調(diào)節(jié)蓄水壩清基和征（租）用山地等工作，現(xiàn)景區(qū)上游調(diào)節(jié)池大壩、停車場、旅游接待中心正在抓緊建設(shè)中，預(yù)計(jì)八月底竣工，九月份開業(yè)；揭西石內(nèi)河漂流旅游區(qū)項(xiàng)目，計(jì)劃投資4500萬元，去年投入75萬元，累計(jì)投入資金335萬元，首期工程已峻工，投入使用，正在計(jì)劃開發(fā)建設(shè)石內(nèi)河冰川石臼科研旅游和石內(nèi)河上游旅游自然生態(tài)觀光度假項(xiàng)目；揭西京明旅游度假區(qū)，計(jì)劃總投資3.9億元，2004年投入4275萬元，累計(jì)投入資金2.595億元，其主體建筑項(xiàng)目度假村現(xiàn)已開業(yè)，娛樂中心、總統(tǒng)別墅、小動(dòng)物園、人工湖、商貿(mào)中心大樓、茶文化研究中心及其它配套建設(shè)項(xiàng)目正在加緊施工，從五經(jīng)富引溫泉水到旅游度假區(qū)開發(fā)休閑溫泉功能區(qū)已動(dòng)工興建；揭東龍尾明月湖旅游度假區(qū)，計(jì)劃總投資1.2億元，現(xiàn)累計(jì)投入資金2300萬元，完成了旅游詳細(xì)規(guī)劃、7公里路基、蓄水壩和15萬株綠化林；市區(qū)神港公園，計(jì)劃總投資1.3億元，2004年投入250萬元，累計(jì)投入資金2700萬元，首期工程已峻工，投入使用；市區(qū)榕江大酒店商業(yè)中心，計(jì)劃總投資4.3億元，已投入1.87億元，目前主體建筑已完成，進(jìn)入全面裝修階段，計(jì)劃2005年8月份以后試業(yè)。這些項(xiàng)目的建設(shè)投入使用，將使我市旅游業(yè)有一個(gè)大的改觀，也帶來相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。如揭西京明旅游度假區(qū)自2003年1月1日開業(yè)以來，人流絡(luò)繹不絕，2004年共接待過夜游客15835人次，旅游營業(yè)收入906萬元，今年五一黃金周接待游客51837人次。該項(xiàng)目共解決就業(yè)近500人，有效地推動(dòng)當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)提高當(dāng)?shù)鼐用袷杖耄龠M(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到積極作用。揭西黃滿磜瀑布旅游區(qū)建成后，將與周邊景區(qū)形成旅游圈，據(jù)調(diào)查論證，年接待游客可達(dá)30萬人以上，解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè)200人以上，并帶動(dòng)周邊四個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)15萬人脫貧奔康。

二、主要做法

（一）抓規(guī)劃促發(fā)展。一是對(duì)全市旅游資源進(jìn)行全面調(diào)查摸底，確定招商引資項(xiàng)目；二是加強(qiáng)規(guī)劃工作，確保資源有序開發(fā)建設(shè)。各重點(diǎn)項(xiàng)目都十分注重景區(qū)的具體規(guī)劃。如揭東明月湖旅游度假區(qū)在未開發(fā)建設(shè)之前，先請省規(guī)劃專家進(jìn)行詳細(xì)規(guī)劃，然后再根據(jù)規(guī)劃進(jìn)行建設(shè)，確保有序開發(fā)。

（二）加大力度抓招商引資工作。一是各級(jí)旅游行政管理部門積極策劃，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，主動(dòng)招商引資。如針對(duì)揭西五經(jīng)富溫泉度假區(qū)因土地問題無法開發(fā)建設(shè)，但其溫泉資源又相當(dāng)豐富的實(shí)際，市旅游局和京明度假村經(jīng)過科學(xué)論證分析，決定從五經(jīng)富引溫泉水到揭西京明度假村開辟溫泉功能區(qū)，既利用了資源又豐富了京明度假村的旅游項(xiàng)目，一舉兩得，現(xiàn)該項(xiàng)目已在設(shè)計(jì)中。二是通過新聞媒體、印制旅游招商資料大力宣傳，組織力量采取走出去和請進(jìn)來的辦法廣泛進(jìn)行招商引資，特別是針對(duì)我市是新建市，地方財(cái)政困難，對(duì)旅游項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)沒法投入資金的實(shí)際。通過招商引資，重點(diǎn)吸引外資、民資投入。目前6個(gè)重點(diǎn)開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目累計(jì)投入的5.5535億元資金，除省撥給旅游扶貧資金250萬元之外，其余資金都是外資、民資。

（三）抓旅游扶貧有效帶動(dòng)資源開發(fā)建設(shè)。財(cái)政性資金的投入，在加快產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)、拉動(dòng)社會(huì)投資方面發(fā)揮了重要作用。財(cái)政資金“四兩拔千金”的引導(dǎo)效應(yīng)非常明顯。自2002年以來，省政府決定每年撥出3000萬元的旅游扶貧資金，扶持貧困地區(qū)旅游項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)，我市的揭西黃滿磜瀑布旅游區(qū)、惠來客鳥尾石筍奇觀旅游區(qū)被批準(zhǔn)為旅游扶貧項(xiàng)目，二個(gè)項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)證明，省政府旅游扶貧的決定，對(duì)推動(dòng)貧困山區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)山區(qū)群眾就業(yè)，帶動(dòng)招商引資，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)，改善環(huán)境，推進(jìn)貧困地區(qū)脫貧奔康等方面都發(fā)揮了重要的作用，收到了良好的效果。揭西黃滿磜瀑布旅游區(qū)利用省250萬元扶貧資金修建景區(qū)道路及配套設(shè)施，從而引進(jìn)深圳投資商5500萬元的投入，有效促進(jìn)景區(qū)的開發(fā)建設(shè)。

（四）加強(qiáng)對(duì)已開工建設(shè)的景區(qū)（點(diǎn)）工程的跟蹤管理，確保工程的順利進(jìn)展。市旅游局經(jīng)常組織專門力量對(duì)現(xiàn)正在建設(shè)的揭東明月湖度假區(qū)、揭西黃滿磜瀑布旅游區(qū)和市區(qū)榕江商貿(mào)中心等項(xiàng)目進(jìn)行指導(dǎo)、服務(wù)、檢查、督促，保證這些項(xiàng)目都能按規(guī)劃中的項(xiàng)目進(jìn)行建設(shè)。

三、建議

（一）強(qiáng)化政府主導(dǎo)，構(gòu)建良好的旅游發(fā)展大環(huán)境。各地應(yīng)培育適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境，明確旅游產(chǎn)業(yè)定位，確立政府主導(dǎo)，市場運(yùn)作，社會(huì)參與的大旅游、大市場、大發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)造優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境。設(shè)立高層次的旅游協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，形成上下呼應(yīng)，左右聯(lián)動(dòng)，跨行業(yè)、跨部門、跨區(qū)域的區(qū)域經(jīng)濟(jì)統(tǒng)籌發(fā)展格局，為統(tǒng)籌旅游業(yè)發(fā)展打下良好的組織基礎(chǔ)。制定促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策和措施。

第5篇：旅游項(xiàng)目策劃規(guī)劃范文

關(guān)鍵詞：城市旅游綜合體；主題策劃；市場運(yùn)營

中圖分類號(hào)：TU984文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：

引言：

自近三五年以來，伴隨著旅游經(jīng)濟(jì)及房地產(chǎn)市場的推動(dòng)，城市旅游綜合體建設(shè)市場，如雨后春筍，層出不窮，主題文化創(chuàng)意、強(qiáng)大資金動(dòng)力、先進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)力的協(xié)奏曲，造就了旅游市場的繁榮和主題旅游文化的泛濫。但是，縱觀中國內(nèi)地近10多年旅游項(xiàng)目，建設(shè)數(shù)量數(shù)以千記，真正能夠做到高品質(zhì)、高服務(wù)、產(chǎn)品對(duì)味市場、回收盈利周期快的旅游綜合體產(chǎn)品卻不多，真正能夠正常運(yùn)轉(zhuǎn)和盈利的，卻寥若晨星。殘酷而客觀的現(xiàn)實(shí)，不能不讓我們重新審視自己的動(dòng)作。

1.旅游項(xiàng)目建設(shè)背后暴露的問題及對(duì)社會(huì)的影響

1.1同城旅游文化同質(zhì)化旅游產(chǎn)品過多前期主題策劃和后期運(yùn)營管理脫節(jié)，造成后續(xù)市場推廣軟弱低劣，主題園區(qū)年年虧損，運(yùn)營艱難。

1.2缺乏深刻細(xì)致的市場調(diào)研導(dǎo)致旅游產(chǎn)品定位失據(jù)，從而導(dǎo)致市場蕭條，經(jīng)營虧損。

1.3規(guī)劃及施工過程中缺乏專業(yè)而必要的過程控制，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品粗制濫造，質(zhì)量低下。

1.4行政主管人員及投資商愚昧昏聵，奉行“拍腦袋”主義，導(dǎo)致在建設(shè)過程中朝令夕改，偌大主題景區(qū)不論新建或改造，變成了彰顯個(gè)人意志的舞臺(tái)，建設(shè)過程更是虎頭蛇尾，靠宣傳來欺詐消費(fèi)者等等。

2.如何緊密細(xì)致的做好一個(gè)經(jīng)典旅游產(chǎn)品

刪繁就簡來說，無非是要把握控制好旅游策劃、旅游規(guī)劃、主體文創(chuàng)方案，施工建設(shè)與管理、市場開拓與運(yùn)營這些環(huán)節(jié)。構(gòu)成從“主題策劃”到“市場運(yùn)營”一體化，一覽子的戰(zhàn)略構(gòu)想。只有這樣能才能統(tǒng)一部署，統(tǒng)一指揮，千軍萬馬如一人，才能做到切實(shí)可行，從而才能成就高品質(zhì)作品。

2.1主題旅游前期策劃

如何將好的創(chuàng)意策劃理念貫穿到旅游產(chǎn)品刷各個(gè)環(huán)節(jié)，緊扣地域文化，大力渲染文化發(fā)展的中大事紀(jì)，標(biāo)志性時(shí)間等等。給文化品牌注足動(dòng)力。沒有具有前瞻性市場的眼光，高品質(zhì)要求，高質(zhì)量的策劃團(tuán)隊(duì)是不行的。

良好的策劃團(tuán)隊(duì)可以為投資者的在項(xiàng)目立意，產(chǎn)品定位上提供科學(xué)而準(zhǔn)確的依據(jù)，它既能做到文化品質(zhì)因地制宜，又能在相同的旅游產(chǎn)品中和而不同，出類拔萃。從而立足良好的旅游賣點(diǎn)，占據(jù)優(yōu)良的旅游市場資源，為后期開拓市場，產(chǎn)品營銷團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造良好的先決條件。

很多投資商在準(zhǔn)備建設(shè)項(xiàng)目之初，對(duì)入產(chǎn)品理念及商業(yè)的賣點(diǎn)及運(yùn)作，也存在這不同層面的問題，不同的地域，人居生活環(huán)境及生活方式各有不同。

例如：水公園這款產(chǎn)品在旅游產(chǎn)品配置中，南方的游客量與北方的相比，沿海的和西部相比，其市場化差異就會(huì)非常明顯。

因此，在提升旅游項(xiàng)目開發(fā)水平、突出旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面，良好的策劃水準(zhǔn)是不可或缺的，它不僅對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品做出了更高的要求，同時(shí)對(duì)管理機(jī)制及服務(wù)理念也做出了更加高效，更加合理的規(guī)范。

2.2提升旅游產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)水平，重視悉心嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕ㄔO(shè)過程

旅游產(chǎn)品的規(guī)劃階段是對(duì)策劃概念的具體化，這個(gè)過程非常關(guān)鍵，它取決于策劃概念到后期建設(shè)的時(shí)候，有多少優(yōu)秀的項(xiàng)目可以“落地”的問題。因此，規(guī)劃設(shè)計(jì)之初，仔細(xì)收集規(guī)劃設(shè)計(jì)所需的很多資料，地方建設(shè)相關(guān)法規(guī)、地質(zhì)、氣候水紋條件、用地現(xiàn)狀、地形地貌，高程數(shù)據(jù)、現(xiàn)狀管網(wǎng)設(shè)施、建筑限高，用地周邊城市布置等等。在充分合理分析了相關(guān)資料后，規(guī)劃師要對(duì)概念策劃的內(nèi)容在規(guī)劃圖上反復(fù)比較，如果概念策劃的內(nèi)容在實(shí)際規(guī)劃的過程中很難實(shí)現(xiàn)，或無法實(shí)施，要及時(shí)反饋信息給策劃部門及最高決策者，如果關(guān)系到旅游商業(yè)賣點(diǎn)的關(guān)鍵理念，那就另辟蹊徑，重新定位，一切還停留在紙面上的重新決策也還來得及。

在規(guī)劃的過程中，除了最大可能的滿足策劃概念的相關(guān)內(nèi)容，但也要緊密聯(lián)系城市規(guī)劃相關(guān)條令和規(guī)范。對(duì)與規(guī)劃中要求建筑密度、容積率、消防條令、環(huán)境評(píng)估、水利設(shè)施、人防工程等相關(guān)條令及指標(biāo)也要嚴(yán)格執(zhí)行，盡量做到概念和規(guī)范完美的結(jié)合。

方案階段的時(shí)候，對(duì)待具體項(xiàng)目設(shè)施，主題環(huán)境包裝及相關(guān)文化創(chuàng)意項(xiàng)目，一定要將相關(guān)創(chuàng)意成果跟規(guī)劃團(tuán)隊(duì)，策劃團(tuán)隊(duì)，營銷團(tuán)隊(duì)相溝通，看看所創(chuàng)作的成果是否能夠真正體現(xiàn)策劃概念中所表述的意義。同時(shí)產(chǎn)品的包裝對(duì)營銷團(tuán)隊(duì)，策劃宣傳都有相關(guān)的影響，所以也要及時(shí)和他們對(duì)話，認(rèn)真聽取他們的意見，對(duì)有好建議的東西做出相應(yīng)的調(diào)整。確保概念、規(guī)劃、方案從大到小，從抽象到具體都有一個(gè)全面細(xì)致的考慮。

施工建設(shè)是對(duì)方案成果的具體實(shí)施，相對(duì)于一般的房屋建筑工程及園建工程來說，旅游景區(qū)的建設(shè)或提升改造有著其特殊性和復(fù)雜性，除了常規(guī)的土建、水電、室內(nèi)外裝修外，還有機(jī)械設(shè)備，電子設(shè)備，水上動(dòng)力設(shè)備等很多娛樂類的器械和特殊要求建筑等，其安裝/施工工藝要求又不能完全執(zhí)行相關(guān)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，有其自身特殊性及復(fù)雜性，施工過程中，施工單位比較多，協(xié)同施工，先后施工的情況很多，另外環(huán)境外包裝施工對(duì)于氣候，及養(yǎng)護(hù)時(shí)間也很講究，實(shí)施起來，簡直就像做真正的藝術(shù)品一樣要一絲不茍，只有這樣做出來的東西，才能和策劃、規(guī)劃、包裝方案一脈相承，真正體現(xiàn)出園區(qū)的精神面貌及商業(yè)賣點(diǎn)。施工建設(shè)也只有精益求精，才能為后續(xù)的管理及營銷團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造良好的商業(yè)賣點(diǎn)，為他們開拓旅游市場打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.3加強(qiáng)城市旅游綜合體經(jīng)營管理與市場推廣

要以積極主動(dòng)的態(tài)度轉(zhuǎn)變景區(qū)由門票經(jīng)濟(jì)的管理理念向綜合型經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。園區(qū)建設(shè)落成，高效有序的管理和給力的市場推廣則是園區(qū)正常運(yùn)轉(zhuǎn)持續(xù)盈利的必要手段，要成功的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，得益幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)的因素。

商業(yè)策劃時(shí)候，是否有管理機(jī)制轉(zhuǎn)型的概念，比如旅游產(chǎn)品能否和周邊相關(guān)旅游產(chǎn)品聯(lián)合做市場推銷，大力推廣一日游，雙日游，滯留旅客時(shí)間相對(duì)較長，不論是團(tuán)隊(duì)貨散客，景區(qū)周邊的配套產(chǎn)品如經(jīng)濟(jì)型酒店、特色飯店、點(diǎn)心店，特色購物超市等等園區(qū)配套服務(wù)都能成為盈利的增長點(diǎn)。

對(duì)于園區(qū)的運(yùn)營管理來說，良好有序的運(yùn)作手段才能使消費(fèi)者獲得高品質(zhì)的服務(wù)，客觀上也給景區(qū)做了很好的宣傳。而要做到這一點(diǎn)，必須具備幾點(diǎn)相關(guān)要求。

首先，明確管理標(biāo)準(zhǔn)，制定推廣景區(qū)的精細(xì)化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，制定相關(guān)服務(wù)手冊，如華僑稱集團(tuán)，華強(qiáng)集團(tuán)等都有自己內(nèi)部非常標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)使用手冊，員工能爛熟于心，身體力行，只有這樣才能做到無微不至，相對(duì)與服務(wù)業(yè)來說，細(xì)節(jié)決定成敗，出色的服務(wù)也能鑄就景區(qū)不朽的品質(zhì)。另外，要有著力打造品牌的意識(shí)，提升景區(qū)窗口服務(wù)機(jī)制和服務(wù)技能，并以此加以推廣。此外，建立相對(duì)完善的機(jī)制，使得景區(qū)實(shí)行管、養(yǎng)分離，大力改善公園景點(diǎn)的經(jīng)營管理難題，從而節(jié)約成本，提高效率。此外，應(yīng)對(duì)景區(qū)實(shí)際情況，創(chuàng)造型的提出相關(guān)的管理體制，也是一種高效而可行的方法。

所以，經(jīng)營管理和市場推廣是相輔相城的，二者互為表里，互相影響，互相聯(lián)系，缺一不可。

2.4“主題策劃”到“市場運(yùn)營”一體化戰(zhàn)略目標(biāo)

概念策劃不僅影響著景區(qū)的籌建過程，對(duì)未來經(jīng)營管理也至關(guān)重要。一個(gè)景區(qū)，一種固定推銷樣式時(shí)間長了，游客就會(huì)視覺疲勞，沒有了新鮮感，商業(yè)利潤就會(huì)減少，如果不及時(shí)對(duì)策，推出新的旅游消費(fèi)概念，使消費(fèi)者重新看到產(chǎn)品的亮點(diǎn)，就無法促進(jìn)消費(fèi)增長。

運(yùn)營管理對(duì)于“市場運(yùn)營”很重要，景區(qū)管理者在長期的時(shí)間中，對(duì)于大眾消費(fèi)習(xí)慣和心理感官有著較深刻的了解，可以對(duì)景點(diǎn)布置提出一些建議。如何讓園區(qū)的項(xiàng)目，有節(jié)奏感，引導(dǎo)性，如何讓園區(qū)深處匯集更多游客，如何讓景區(qū)位置最差的地方尖叫聲，歡笑聲迭起，設(shè)計(jì)者如果過分的教條，死板著規(guī)范不放松，結(jié)果可能讓園區(qū)項(xiàng)目布置，游覽路線，與游客心理行為導(dǎo)向不相吻合，造成隱形損失。在實(shí)際籌建過程中，只要策劃單位、設(shè)計(jì)單位、施工單位，管理團(tuán)隊(duì)、營銷團(tuán)隊(duì)積極主動(dòng)互相溝通，反饋信息，這樣的配合可以使景區(qū)的文化品質(zhì)，商業(yè)運(yùn)作，服務(wù)質(zhì)量等等方面都達(dá)到一體化的目標(biāo)。

第6篇：旅游項(xiàng)目策劃規(guī)劃范文

規(guī)劃工作。一是配合到*投資旅游開發(fā)的投資商做好*旅游小鎮(zhèn)和*、*景區(qū)旅游綜合開發(fā)項(xiàng)目的策劃、規(guī)劃工作。二是繼續(xù)指導(dǎo)做好葵山溫泉旅游開發(fā)項(xiàng)目的策劃、規(guī)劃工作。

建設(shè)工作。嚴(yán)格按照規(guī)劃建設(shè)方案，使用好中央擴(kuò)大內(nèi)需建設(shè)項(xiàng)目資金，加快*旅游區(qū)工程建設(shè)進(jìn)度，進(jìn)一步完善景區(qū)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。2010年計(jì)劃投資1000萬元，建設(shè)項(xiàng)目有：1、投資300萬元建*游客中心;2、投資50萬元建設(shè)*員工培訓(xùn)中心;3、投資150萬元成立*派出所及完善安全保衛(wèi)設(shè)備設(shè)施;4、投資50萬元做好景區(qū)的建筑小品;5、投資50萬元完成景區(qū)的環(huán)境整治工作;6、投資150萬完善景區(qū)水電設(shè)施;7、投資50萬元完成*景區(qū)風(fēng)雨橋的裝飾;8、投資100萬元完成*湖濱游泳場的停車場及休息設(shè)施;9、投資100萬元建成*戶外運(yùn)動(dòng)基地。

(二)策劃包裝、持續(xù)宣傳

一是持續(xù)利用電視、廣播、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、酒店等有效宣傳平臺(tái)、媒體進(jìn)行常規(guī)宣傳，依托省內(nèi)各大知名旅行社，聯(lián)手強(qiáng)勢推介*旅游;投放制作精美，能全面反映*人文、風(fēng)景的廣告宣傳品。二是節(jié)會(huì)宣傳、借勢營銷，承續(xù)09年千花會(huì)、*“三月三”民俗文化旅游節(jié)宣傳效應(yīng)，整合策劃節(jié)會(huì)系列宣傳活動(dòng)，注重持續(xù)性、精準(zhǔn)性。提高旅行社等涉旅企業(yè)參與程度，借此實(shí)質(zhì)性拉動(dòng)景區(qū)效益;積極參與省內(nèi)各類旅游推介會(huì)，樹立業(yè)內(nèi)旅游品牌形象。三是主題宣傳、精準(zhǔn)營銷。啟動(dòng)“有車族”營銷活動(dòng)。選定主要營銷市場群體，以此拉動(dòng)、帶動(dòng)其他游客群體介入。在*，具備旅游條件的首推有車族。采取針對(duì)性營銷策略，針對(duì)有車族的消費(fèi)場所，比如車市、車行;加油站;類似于都市車迷這樣的俱樂部;*市內(nèi)停車場;一級(jí)公路及以上層次的公路收費(fèi)站。第一、與上述企事業(yè)單位廣泛簽訂營銷協(xié)議，達(dá)成友好合作意向;第二、所有廣告投放均圍繞有車族來做，實(shí)施精準(zhǔn)化營銷;第三、在景區(qū)內(nèi)部建設(shè)上圍繞“將*、*景區(qū)打造成真正的車友俱樂部”，在景區(qū)原有文化特色的基礎(chǔ)上，兼融汽車文化。發(fā)揮營銷的杠桿效應(yīng)，撬動(dòng)廣泛的客源市場，線上與線下完整、有機(jī)的結(jié)合起來。以生命文化為網(wǎng)絡(luò)營銷賣點(diǎn)，有利于網(wǎng)上口碑傳播。落實(shí)前期制作的《**新聞公關(guān)規(guī)劃》，看準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢，找準(zhǔn)了宗旅游的引爆點(diǎn)，兼容了線上、線下營銷的有效手段，是一份難得的整合營銷范例。媒體的選擇也尤為重要，網(wǎng)絡(luò)主流媒體的門戶網(wǎng)站新浪等費(fèi)用會(huì)偏高，而立足于都市類的網(wǎng)站，具有南方報(bào)業(yè)集團(tuán)強(qiáng)大運(yùn)營實(shí)力支持的奧一網(wǎng)是首選，而紙媒體則首選*信息報(bào)，這樣就形成了報(bào)網(wǎng)結(jié)合的優(yōu)勢互補(bǔ)。如果在2010年度，摒棄游擊式營銷的做法，全年全力運(yùn)作這個(gè)方案，凡是不符合方案要求的散亂廣告、營銷活動(dòng)統(tǒng)統(tǒng)取消，這樣有利于集中有限的財(cái)力、人力、物力，發(fā)揮集約化的優(yōu)勢，*的旅游知名度將會(huì)實(shí)現(xiàn)追趕型、跨越式、超常規(guī)的飛躍。四是區(qū)域合作、聯(lián)動(dòng)營銷。強(qiáng)化與傳統(tǒng)旅行社企業(yè)合作，穩(wěn)步提升傳統(tǒng)旅游市場，如開通*旅游直通車等;與周邊景區(qū)深度合作，合作營銷，發(fā)揮聯(lián)動(dòng)整合優(yōu)勢，適時(shí)借船出海，借勢營銷。五是按照*奎門廣告公司策劃的旅游總體營銷方案實(shí)施好全縣的旅游宣傳促銷工作。

(三)行業(yè)管理，市場環(huán)境

一是抓好政策、法規(guī)、宣傳教育，治理整頓旅游市場，營造良好的旅游環(huán)境，在縣城開展法規(guī)宣傳活動(dòng)。

二是加強(qiáng)行業(yè)管理，加強(qiáng)行風(fēng)建設(shè)。加強(qiáng)對(duì)星級(jí)酒店的規(guī)范管理，積極鼓勵(lì)建設(shè)三星級(jí)飯店，引導(dǎo)現(xiàn)有四家二星級(jí)飯店改造裝修，擴(kuò)大規(guī)模，提高管理服務(wù)水平，爭取達(dá)到三星級(jí)標(biāo)準(zhǔn);指導(dǎo)和督促*縣鏡內(nèi)的三家旅行社的運(yùn)行;突出抓好涉旅企業(yè)服務(wù)質(zhì)量問題，杜絕“坑、蒙、拐、騙”和欺詐游客行為的發(fā)生，提高服務(wù)質(zhì)量水平，做到誠實(shí)守信經(jīng)營。

三是抓好培訓(xùn)工作，提高企業(yè)職工綜合素質(zhì)，提高服務(wù)水平和質(zhì)量。采取多種有效形式對(duì)賓館、酒店從業(yè)人員進(jìn)行全方位培訓(xùn)，適應(yīng)旅游業(yè)發(fā)展需要。

四是切實(shí)做好旅游商品、旅游紀(jì)念品開發(fā)。五是改善旅游接待條件，營造“安全、文明、誠信有序”的旅游環(huán)境。重點(diǎn)抓好以“金鑫花園”為主的接待設(shè)施建設(shè)。動(dòng)員和引導(dǎo)私營企業(yè)主投資建設(shè)賓館、酒店、度假中心、農(nóng)家樂。不斷提高現(xiàn)有賓館、酒店的設(shè)施檔次。六是為規(guī)范景區(qū)農(nóng)家樂的經(jīng)營管理，制定和實(shí)施景區(qū)“農(nóng)家樂”的星級(jí)評(píng)定和管理辦法。七是抓質(zhì)量安全，確保旅游安全。繼續(xù)實(shí)行安全責(zé)任制的管理和考核，加強(qiáng)隱患排查和過程管理，完善“平安單位”創(chuàng)建機(jī)制，確保旅游安全;切實(shí)加強(qiáng)旅游商品質(zhì)量監(jiān)督，積極配合質(zhì)檢部門，嚴(yán)厲整治和打擊假冒偽劣現(xiàn)象。

(四)招商引資工作。

第7篇：旅游項(xiàng)目策劃規(guī)劃范文

*是一個(gè)山水型的新城區(qū)，是長春市的南花園，無論從區(qū)位還是從資源特色上看，都具有發(fā)展旅游業(yè)的條件和潛力。幾年來，我區(qū)立足生態(tài)特色，以項(xiàng)目建設(shè)帶動(dòng)核心景區(qū)發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。

一是抓規(guī)劃，科學(xué)整合了*旅游資源。為了推動(dòng)*旅游業(yè)科學(xué)、健康、協(xié)調(diào)發(fā)展，我區(qū)聘請了國內(nèi)著名旅游專家來雙考察，為*旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展把脈、定向，編制完成了《*區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，提出了“三點(diǎn)一線”的旅游發(fā)展總體格局，明確了以生態(tài)休閑為*旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位。去年，我區(qū)積極和市里溝通爭取，將我區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃納入長春市旅游發(fā)展總體規(guī)劃編制之中，這為*旅游產(chǎn)業(yè)高起點(diǎn)規(guī)劃、科學(xué)化發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持和保證。目前，*湖、北山公園、吊水壺等景區(qū)詳規(guī)前期踏察工作已經(jīng)完成，規(guī)劃正在編制中。

二是抓發(fā)展，確立了*旅游總體思路。按照市里總體規(guī)劃基本定位，結(jié)合區(qū)情實(shí)際，重新調(diào)整完善并確定了我區(qū)旅游發(fā)展的總體思路。即圍繞建設(shè)“山水型新城區(qū)”目標(biāo)，以打造“生態(tài)休閑”旅游產(chǎn)品為主要目標(biāo)，以項(xiàng)目建設(shè)為手段，按照“政府主導(dǎo)、外引內(nèi)聯(lián)、市場運(yùn)作”的原則，著力做好“山”、“水”、“洞”、“廟”、“鹿”五篇文章，全力打造城在林中、林在城中，山水相依、水系繞城的發(fā)展格局，把*建設(shè)成為以觀光游覽、會(huì)議商務(wù)、休閑度假為支撐的旅游目的地和重要的區(qū)域性旅游集散地。通過調(diào)整，我區(qū)旅游發(fā)展思路更加明晰、功能定位更加準(zhǔn)確、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)更加鮮明，發(fā)展重點(diǎn)更加突出。

三是抓投入，推進(jìn)了四個(gè)超億元旅游項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)程。按照“以大項(xiàng)目帶動(dòng)核心景區(qū)發(fā)展，以核心景區(qū)促進(jìn)全區(qū)旅游業(yè)發(fā)展”的總體構(gòu)想，集中精力推進(jìn)了大項(xiàng)目建設(shè)。吊水壺國家森林公園項(xiàng)目計(jì)劃總投資2.87億元，持續(xù)建設(shè)期到2010年，由長春恒安公司進(jìn)行注資建設(shè)。現(xiàn)已完成投資1.65億元，重新整修了停車場、酒店、會(huì)議室、休閑木屋等基礎(chǔ)設(shè)施。特別是今年成功開發(fā)了地下冰瀑布，引起了國內(nèi)外旅游業(yè)的震驚，目前“長春吊水壺、世界冰瀑布”的旅游品牌正享譽(yù)四方。御龍溫泉項(xiàng)目計(jì)劃總投資2億元，持續(xù)建設(shè)期到2010年，由吉林東華教育集團(tuán)投資興建。現(xiàn)已完成投資1.5億元，3.6萬平方米的巨型重鋼結(jié)構(gòu)陽光大棚和8000平方米的溫泉賓館主體工程已經(jīng)完工，目前正在進(jìn)行內(nèi)部裝潢，預(yù)計(jì)今年“十一”可接待游人。該項(xiàng)目建成后將是東北最高檔次的室內(nèi)溫泉，填補(bǔ)了長春無高檔溫泉洗浴的空白。東華莊園項(xiàng)目計(jì)劃總投資為3.49億元，建設(shè)期為3年，是由吉林東華教育集團(tuán)投資興建的集旅游、休閑、會(huì)議接待于一體的大型莊園。現(xiàn)已完成投資2.49億元，會(huì)議大廈、餐飲中心、一號(hào)賓館等主要建筑主體都已封閉，景區(qū)道路、配套設(shè)施修建完畢。嘉萊寶航空俱樂部計(jì)劃總投資1.03億元，建設(shè)期為3年，由吉林嘉萊寶裝飾裝潢有限公司投資興建。現(xiàn)已完成投資5000元，滑翔機(jī)、水上摩托跑道等基礎(chǔ)設(shè)施基本完工，快艇、飛機(jī)等設(shè)備已購進(jìn)一批，目前可進(jìn)行滑翔機(jī)試飛和快艇試滑。

四是抓重點(diǎn)，提升了鄉(xiāng)村休閑游的品位。為進(jìn)一步完善我區(qū)旅游要素，我們立足接壤主城區(qū)、輻射周邊的區(qū)位優(yōu)勢，近年來又集中力量抓了農(nóng)家樂示范點(diǎn)建設(shè)，全力打造了*鄉(xiāng)村休閑游品牌。去年，楓樹灣、福田莊園、釣魚抬度假村、朱家旮旯、新興垂釣園等7家被長春市評(píng)為農(nóng)家樂示范點(diǎn)，占了全市被評(píng)14家農(nóng)家樂示范點(diǎn)的一半。今年，我們通過積極打造和努力，龍湖生態(tài)園現(xiàn)已申報(bào)全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，有望今年年末通過驗(yàn)收。最近，龍湖生態(tài)園和積德泉酒文化度假山莊又被市政府評(píng)為全市十佳農(nóng)家樂示范點(diǎn)。截止到目前，全區(qū)共有21家農(nóng)家樂被市旅游局定為旅游定點(diǎn)推薦單位，農(nóng)家樂得到了全面的提檔升級(jí)，發(fā)展態(tài)勢強(qiáng)勁，成為我區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)又一個(gè)重要增長極。

五是抓宣傳，切實(shí)加大了對(duì)外推介力度。通過報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體，積極主動(dòng)的“走出去、請進(jìn)來”，全方位進(jìn)行宣傳，提高了*旅游產(chǎn)品的知名度。今年我們以發(fā)現(xiàn)“冰瀑布”為契機(jī)，通過國家、省市電視臺(tái)、省內(nèi)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體對(duì)*旅游產(chǎn)品進(jìn)行了廣泛的宣傳，有效地推介了*，起到了較好的轟動(dòng)效應(yīng)。同時(shí)，又投資近100萬元在龍嘉國際機(jī)場樹立宣傳*旅游的廣告牌，提高了*旅游對(duì)外影響力。

可以說，通過全區(qū)上下的積極努力，近年來我區(qū)旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出以核心景區(qū)為帶動(dòng)、以鄉(xiāng)村休閑游為補(bǔ)充的景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)競相推進(jìn)的良好態(tài)勢，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，旅游業(yè)發(fā)展活力進(jìn)一步增強(qiáng)，接待游人能力有了明顯提升。今年上半年，我區(qū)共接待游人80萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入2.24億元。預(yù)計(jì)到年末可接待游人180萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入5.04億元。

二、我區(qū)旅游發(fā)展存在的問題

應(yīng)該說，我區(qū)旅游業(yè)真正起步較晚，但在短短不到5年的時(shí)間里，*旅游業(yè)就呈現(xiàn)出了快速發(fā)展的良好態(tài)勢，特別是2006年四個(gè)超億元旅游項(xiàng)目的引進(jìn)，極大提升了*旅游的品位和影響力，旅游業(yè)呈現(xiàn)出了前所未有的生機(jī)與活力。但在發(fā)展過程中，也存在一些不容忽視的問題。

一是規(guī)劃滯后。無序開發(fā)的旅游景點(diǎn)在先，旅游總體規(guī)劃設(shè)計(jì)滯后，旅游資源沒有得到有效地整合，形成一些“小、散、弱、差”的旅游產(chǎn)品，特別是市里旅游總體規(guī)則還未出臺(tái)，在一定程度上影響了旅游景區(qū)的開發(fā)和建設(shè)。

二是缺少精品。目前，我區(qū)核心景區(qū)，特別是四個(gè)超億元旅游項(xiàng)目都在建設(shè)中，使得我區(qū)旅游資源的利用和旅游產(chǎn)品開發(fā)質(zhì)量還沒有達(dá)到應(yīng)有的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致具有轟動(dòng)效應(yīng)、高質(zhì)量、特色鮮明、知名度高的旅游產(chǎn)品缺乏。

三是基礎(chǔ)和配套設(shè)施不健全。目前，我區(qū)大多數(shù)景區(qū)旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善，配套設(shè)施不健全。旅游要素的缺失不能很好地刺激游客的第二次消費(fèi)。

四是旅游景區(qū)管理和服務(wù)水平還有待進(jìn)一步提高。個(gè)別景區(qū)仍然存在管理落后、環(huán)境差、從業(yè)人員素質(zhì)低等問題，在一定程度上影響了*旅游總體形象。

針對(duì)上述問題，我們認(rèn)真分析了存在的原因，其中既有認(rèn)識(shí)的問題，也有投入和管理的問題。這些問題，我們將在下步工作中認(rèn)真加以總結(jié)，認(rèn)真加以研究，認(rèn)真加以整改，確保我區(qū)旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

三、我區(qū)旅游工作下步打算

根據(jù)我區(qū)旅游資源狀況和產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體要求，下步我區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展將緊緊圍繞全市旅游總體規(guī)劃要求，認(rèn)真做好“山水洞廟鹿”五篇文章，全力推進(jìn)四個(gè)超億元旅游項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)程，不斷促進(jìn)核心景區(qū)提檔升級(jí)，促使*旅游業(yè)盡快成為拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。具體目標(biāo)是到2010年，游客接待人數(shù)達(dá)286萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入10億元。具體抓好以下幾項(xiàng)工作。

（一）制定并完善*旅游發(fā)展規(guī)劃。根據(jù)我市旅游總體規(guī)劃要求，加強(qiáng)科學(xué)論證，突出特色意識(shí)、精品意識(shí)、市場意識(shí)、超前意識(shí)和可持續(xù)發(fā)展意識(shí)，盡快編制完成具有科學(xué)性、指導(dǎo)性、實(shí)用性的核心景區(qū)詳細(xì)規(guī)劃，確保我區(qū)景區(qū)、景點(diǎn)建設(shè)按章開發(fā)、有序建設(shè)。

（二）努力打造獨(dú)具一格的*旅游特色。緊扣“生態(tài)休閑”這一產(chǎn)業(yè)定位，從更寬、更廣、更深的層面進(jìn)行挖掘，盡可能地把巖溶、航空、度假、溫泉等特色融入生態(tài)示范區(qū)之中，提升*旅游品位。特別是通過農(nóng)家樂、民俗村等不同形式，不同項(xiàng)目，做足、做活、做好“休閑”這篇文章，增強(qiáng)對(duì)市民的吸引力。同時(shí)，充分利用我區(qū)獨(dú)有的鹿產(chǎn)業(yè)這一優(yōu)勢，通過精心策劃和包裝，努力彰顯我區(qū)獨(dú)具一格的旅游特色。

（三）著力推進(jìn)核心景區(qū)景點(diǎn)建設(shè)。重點(diǎn)推進(jìn)吊水壺國家森林公園、御龍溫泉、東華莊園、嘉萊寶航空俱樂部等四個(gè)超億元旅游項(xiàng)目建設(shè)，爭取盡快竣工并接待游人。著力抓好仙蹤林旅游度假村、碧海山莊、“畫家村”、寶鳳剪紙等旅游項(xiàng)目建設(shè)，完善*旅游功能。切實(shí)加大鄉(xiāng)村游的推進(jìn)力度，全面提高“休閑垂釣”和“風(fēng)味餐飲”兩個(gè)類型的農(nóng)家樂建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)，著力提升*旅游的整體吸引力和影響力。

（四）不斷完善*旅游綜合服務(wù)功能。一是隨著四個(gè)超億元旅游項(xiàng)目的竣工并接待游人，精心策劃，編制*精品旅游線路，并借鑒外地經(jīng)驗(yàn)，實(shí)施“套餐優(yōu)惠制”，使外地游客舍得轉(zhuǎn)、留得住、游得好。二是堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、企業(yè)經(jīng)營”的原則，加快旅游紀(jì)念品、工藝品、風(fēng)味食品的開發(fā)設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，最大限度地滿足游客購物需求。三是加強(qiáng)對(duì)旅游市場的研究開發(fā)，整合一批具有*特點(diǎn)的特產(chǎn)購物商場，條件成熟時(shí)考慮建設(shè)專門的梅花鹿觀光、展示、購物中心，并把其作為*旅游的一個(gè)重要環(huán)節(jié)融入精品線路之中，以實(shí)現(xiàn)旅游效益的最大化。

（五）進(jìn)一步加大*旅游宣傳推介力度。進(jìn)一步加大宣傳投入，創(chuàng)新宣傳方法，豐富宣傳形式，通過確立*旅游主題、旅游形象標(biāo)識(shí)、特色民俗民風(fēng)和旅游主題歌曲等形式，包裝旅游形象，做好宣傳推介文章。同時(shí)，通過采取“走出去、請進(jìn)來”的方式，加強(qiáng)與省內(nèi)外各類媒體的聯(lián)系，充分利用電視、報(bào)刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)以及旅行社宣傳推介*旅游。適時(shí)運(yùn)用市場化運(yùn)作模式，策劃舉辦高規(guī)格、大規(guī)模的旅游節(jié)慶活動(dòng)，初步把*旅游打造成省內(nèi)和國內(nèi)旅游知名品牌。

第8篇：旅游項(xiàng)目策劃規(guī)劃范文

[關(guān)鍵詞]生態(tài)旅游；總體規(guī)劃；實(shí)施策略

文章編號(hào)：2095-4085（2017）01-0037-02

我國旅游業(yè)已進(jìn)入飛速發(fā)展時(shí)期，旅游業(yè)發(fā)展已成為帶動(dòng)區(qū)域統(tǒng)籌發(fā)展、促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)、美化環(huán)境和國民經(jīng)濟(jì)增長的支柱性產(chǎn)業(yè)。臨潭縣冶木峽生態(tài)旅游景區(qū)位于國家4A級(jí)景區(qū)冶力關(guān)景區(qū)核心區(qū)域，作為未來臨潭縣的龍頭景區(qū)，其規(guī)劃開發(fā)與保護(hù)對(duì)持續(xù)發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。

1.冶木峽景區(qū)現(xiàn)狀分析

臨潭縣冶木峽生態(tài)旅游景區(qū)所在的甘南州臨潭縣冶力關(guān)鎮(zhèn)，距離鎮(zhèn)中心2km，距離省會(huì)蘭州154km，距離甘南州首府合作市90km，距離臨潭縣城87km，有省道311線通往康樂，臨洮，直至蘭州。景區(qū)內(nèi)旅游資源極為豐富，全鎮(zhèn)地處山谷地帶，境內(nèi)群山疊嶂，青松滴翠，絕壁聳立。主要景點(diǎn)有老虎口、天然巨型臥佛“將軍睡千年”、喜泉飛瀑等景點(diǎn)。

2.設(shè)計(jì)策劃

冶木峽景區(qū)旅游資源的一級(jí)市場主要是蘭州市及周邊城市，對(duì)其他州市和鄰近省區(qū)的吸引力較弱，較遠(yuǎn)省份的游客多屬偶爾到達(dá)，因此，尋求新的客源目標(biāo)，有效開發(fā)旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品，是冶力關(guān)景區(qū)旅游客源市場可持續(xù)發(fā)展的必要途徑。

2.1規(guī)劃理念

2.1.1“逆向規(guī)劃”理念

改變規(guī)劃中最先確定什么地方可以建什么的傳統(tǒng)思維定式，采用首先確定什么地方不允許，不可以安排建設(shè)的限定，然后再進(jìn)行規(guī)劃的科學(xué)方法。“逆向規(guī)劃”就是優(yōu)先規(guī)劃和設(shè)計(jì)生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施，包括：維護(hù)和化整體山水格局的連續(xù)性，保護(hù)和建立鄉(xiāng)土生態(tài)系統(tǒng)，維護(hù)和恢復(fù)濕地河流水系的自然形態(tài)，保護(hù)恢復(fù)濕地系統(tǒng)，保護(hù)整體景觀網(wǎng)絡(luò)等。

2.1.2更新理念，體現(xiàn)3N理念

21世紀(jì)旅游消費(fèi)的大趨勢正從“3S”（Sea大海、Sunlight陽光、Sandy beach沙灘）轉(zhuǎn)向“3N”是Nature（自然）、Nostalgia（懷鄉(xiāng)）、Nirvana（涅）。推動(dòng)“原生態(tài)的3N圣境”，通過重返自然和返璞歸真，體現(xiàn)人與自然的和諧相處，使人的情操得以升華。

以恢復(fù)原生自然風(fēng)貌，鮮活的峽谷風(fēng)情，宜人的接待環(huán)境為主線，不僅是新時(shí)期規(guī)劃新思想的客觀要求，是21世紀(jì)旅游發(fā)展的新動(dòng)向，也是本次規(guī)劃中需緊密結(jié)合的要素。

2.2以綠色為背景，以坡地為特色，合理利用土地資源的發(fā)展策略

2.2.1強(qiáng)化坡地應(yīng)用

依托坡地北高南低的起伏地形，設(shè)計(jì)各類休閑、娛樂、商務(wù)、居住、健身功能設(shè)施。休閑項(xiàng)目選擇上要突出時(shí)尚亮點(diǎn)，強(qiáng)化品質(zhì)和特色，建筑選型上要展現(xiàn)當(dāng)?shù)孛袼滋厣?/p>

2.2.2綠色的要求

以峽谷和森林為背景，依托山水大力發(fā)展漂流等探險(xiǎn)健身項(xiàng)目、登山步道系統(tǒng)等設(shè)施，適度開發(fā)，堅(jiān)持開發(fā)服從保護(hù)的原則，維系旅游資源的永續(xù)利用，使旅游項(xiàng)目擁有良好的視線和環(huán)境景觀。

2.2.3疏密有致的開發(fā)

項(xiàng)目開發(fā)既要考慮旅游環(huán)境品質(zhì)，又要兼顧土地的利益，因此，在規(guī)劃中，要按照合理的開發(fā)方式進(jìn)行，在北側(cè)坡地功能區(qū)范圍內(nèi)采取低密度別墅和酒店賓館形態(tài)，按照開發(fā)時(shí)序，實(shí)現(xiàn)有序過渡開發(fā)。

3.總體規(guī)劃

3.1功能分區(qū)

本次規(guī)劃將這個(gè)景區(qū)劃分為四個(gè)功能片區(qū)，即休閑娛樂度假區(qū)，規(guī)劃旅游接待、休閑度假、商務(wù)會(huì)議等功能板塊；濱水娛樂和極限攀巖運(yùn)動(dòng)區(qū)，規(guī)劃以戶外運(yùn)動(dòng)為主題的旅游體驗(yàn)區(qū)段，給游人創(chuàng)造征服自然的體驗(yàn)感受，同時(shí)結(jié)合場地自然景觀特征，設(shè)置以聽覺、嗅覺為主的特色旅游體驗(yàn)；濱水休閑體驗(yàn)區(qū)，規(guī)劃濱水休閑項(xiàng)目，如親水平臺(tái)、喜泉野外宿營等，打造以觸覺、味覺為特色的旅游體驗(yàn)；山水幻境觀景區(qū)，規(guī)劃考慮過境交通的干擾，規(guī)劃此區(qū)段以視覺體驗(yàn)為主，設(shè)置展現(xiàn)當(dāng)?shù)孛袼孜幕妥匀伙L(fēng)景的情景劇場。

3.2旅游產(chǎn)品策劃

結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源和市場需求特點(diǎn)，冶木峽生態(tài)養(yǎng)生旅游區(qū)旅游產(chǎn)品初步規(guī)劃為三類產(chǎn)品，啟動(dòng)產(chǎn)品，以峽谷溪澗原始生態(tài)漂流子系列，通過整治河道，突出峽谷兩岸自然原始風(fēng)光，使旅游者既感受漂流的奇、險(xiǎn)，又集娛樂性和教育性于一體；基礎(chǔ)產(chǎn)品，依托綠色峽谷奇觀，滿足大眾化觀光旅游需求，相應(yīng)產(chǎn)品主要有奇山異石生態(tài)觀光、高原山地生態(tài)觀光、森林生態(tài)觀光體驗(yàn)、峽谷溪流生態(tài)觀光體驗(yàn)；特色產(chǎn)品是依托綠色生態(tài)環(huán)境，以民族文化為底蘊(yùn)，滿足中老年高端旅游需求，主要產(chǎn)品有環(huán)境養(yǎng)生產(chǎn)品和風(fēng)水養(yǎng)生產(chǎn)品等。

3.3旅游線路

省道311將作為旅游景區(qū)內(nèi)部道路使用，游客從入口開始可分別體驗(yàn)徒步行走、水上漂流、空中索道、馬車、電瓶車等不同的游憩方式。生態(tài)迷人的冶木峽讓游客尋找山谷間的美麗，盡享峽谷中的樂趣。

第9篇：旅游項(xiàng)目策劃規(guī)劃范文

關(guān)鍵詞：遼寧省 溫泉

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2013）03（b）-0-01

隨著我國旅游業(yè)向縱深層次發(fā)展和休閑旅游時(shí)代的到來，旅游業(yè)的發(fā)展從傳統(tǒng)的觀光旅游逐漸轉(zhuǎn)向休閑度假旅游。而溫泉旅游恰好符合了現(xiàn)代人休閑度假的需求，它集旅游、休閑、健身于一體，成為休閑度假旅游的一大熱點(diǎn)，被稱為朝陽產(chǎn)業(yè)中的朝陽。可以說，溫泉旅游已經(jīng)成為繼山水風(fēng)光、游樂場、度假村、主題公園、城市觀光后又一新興的旅游主題。遼寧是我國溫泉旅游資源大省之一，溫泉資源分布廣泛，品位較高，現(xiàn)已探明并具有開發(fā)潛力的溫泉資源達(dá)110多處，居全國前8位。目前，遼寧省溫泉已形成多種開發(fā)建設(shè)模式。即“溫泉+景區(qū)旅游”，“溫泉+運(yùn)動(dòng)游樂”，“溫泉+康復(fù)療養(yǎng)休閑”，“溫泉+旅游地產(chǎn)”，“溫泉+生態(tài)莊園”，“溫泉+會(huì)展”等模式。

1 確立溫泉旅游的先導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)地位

為努力“把遼寧建設(shè)成為中國溫泉旅游第一大省”。將組建“遼寧省溫泉旅游開發(fā)建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組”，以發(fā)改、財(cái)政、交通、環(huán)保、國土、建設(shè)、服務(wù)業(yè)、文化、水利、林業(yè)、海洋、旅游、廣電、地稅、物價(jià)、金融辦等部門的為成員單位，負(fù)責(zé)研究審批全省加快發(fā)展溫泉旅游的專項(xiàng)規(guī)劃和具體政策措施；協(xié)調(diào)落實(shí)對(duì)溫泉項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)優(yōu)先申報(bào)，優(yōu)先審批；制定特殊的土地、財(cái)政和稅收政策，加速推進(jìn)溫泉旅游項(xiàng)目的開發(fā)建設(shè)。

2 規(guī)劃溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

切實(shí)做好遼寧省溫泉旅游專項(xiàng)規(guī)劃，包括旅游基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃、旅游交通規(guī)劃、旅游接待設(shè)施規(guī)劃、通信設(shè)施規(guī)劃、給排水設(shè)施規(guī)劃以及環(huán)衛(wèi)設(shè)施規(guī)劃等分項(xiàng)規(guī)劃及控制性詳規(guī)。要在項(xiàng)目策劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)、管理、營銷等方面形成特色，實(shí)現(xiàn)差異

化發(fā)展。

3 積極扶持溫泉旅游的項(xiàng)目建設(shè)

省政府將設(shè)立溫泉旅游發(fā)展專項(xiàng)資金，主要用于以公共設(shè)施為重點(diǎn)的溫泉旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)、宣傳促銷、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。各市、縣（區(qū)）政府也已成立相應(yīng)的組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和設(shè)立專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，并出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策，支持溫泉旅游大項(xiàng)目招商引資。要引導(dǎo)溫泉旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和優(yōu)化，提高溫泉旅游產(chǎn)品的核心競爭力。

4 構(gòu)建溫泉旅游產(chǎn)業(yè)集群和聚集區(qū)

今后幾年，重點(diǎn)規(guī)劃建設(shè)一批重點(diǎn)旅游項(xiàng)目和培育打造10個(gè)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。進(jìn)一步加大招商引資力度，積極引進(jìn)國內(nèi)外頂級(jí)溫泉品牌和開發(fā)商，堅(jiān)持投資實(shí)力和經(jīng)營管理并重，大力舉薦和促成具有實(shí)力的戰(zhàn)略投資商來遼寧考察投資溫泉旅游項(xiàng)目；在全省對(duì)外招商洽談會(huì)和中國旅游投資洽談會(huì)等開辟溫泉旅游項(xiàng)目展區(qū)；組織溫泉旅游重點(diǎn)發(fā)展地區(qū)到國內(nèi)外

招商選資。

5 提升遼寧溫泉旅游品牌的核心競

爭力

要立足資源，突出特色，深入開發(fā)挖掘溫泉旅游的文化內(nèi)涵，針對(duì)市場進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)施建設(shè)，滿足游客“求新、求異、求知、求美”的需求。加強(qiáng)資源整合與品質(zhì)提升，努力打造一批國際性、區(qū)域性溫泉旅游精品和一批復(fù)合型溫泉度假基地。要結(jié)合文化、體育、會(huì)展、健身、娛樂等多方面需求，完善溫泉功能和設(shè)施，建設(shè)各具特色的濱海溫泉度假勝地、山地溫泉度假勝地、冰雪溫泉度假勝地、山海溫泉度假勝地、高爾夫溫泉度假勝地等。要積極培育打造遼寧溫泉旅游企業(yè)品牌，擴(kuò)大溫泉旅游市場。

6 提升溫泉旅游公共服務(wù)質(zhì)量

提高服務(wù)質(zhì)量，關(guān)鍵在服務(wù)流程的規(guī)范和服務(wù)細(xì)節(jié)的把握。一方面要認(rèn)真貫徹國家有關(guān)旅游標(biāo)準(zhǔn)，另一方面，要出臺(tái)適應(yīng)遼寧實(shí)際的溫泉質(zhì)量服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，還要積極選擇引進(jìn)先進(jìn)的溫泉開發(fā)建設(shè)理念和管理模式，譬如日本模式、韓國模式、歐洲模式、“天沐模式”、“海泉灣模式”等。通過聘請專業(yè)溫泉管理公司提升管理水平。堅(jiān)持高起點(diǎn)、高定位、高配套的原則，對(duì)溫泉休閑度假區(qū)建設(shè)設(shè)定溫泉項(xiàng)目的基本條件嚴(yán)格把關(guān)，使遼寧的溫泉旅游企業(yè)上規(guī)模，設(shè)施上檔次，管理上水平。

7 構(gòu)建旅游合作發(fā)展網(wǎng)絡(luò)

積極參與東北亞區(qū)域旅游合作，倡議舉辦東北亞3+1（中國遼寧、日本、韓國、俄羅斯）溫泉旅游發(fā)展與合作論壇暨戰(zhàn)略協(xié)商會(huì)議；加強(qiáng)與日、韓、俄、蒙等國和臺(tái)、港、澳地區(qū)的深度合作，共同推動(dòng)跨國、跨地區(qū)溫泉旅游產(chǎn)品的開發(fā)。推進(jìn)環(huán)渤海旅游發(fā)展共同體的建設(shè)，聯(lián)合京、津、冀、魯?shù)仁　⑹校邉澀h(huán)渤海溫泉精品旅游線，形成互為客源、市場共享的合作機(jī)制。推進(jìn)東北無障礙旅游區(qū)建設(shè)，加強(qiáng)與黑龍江、吉林省、蒙東地區(qū)合作，建立東北旅游發(fā)展聯(lián)盟，打造東北精品旅游線；在構(gòu)建合作平臺(tái)、整合區(qū)域旅游資源、旅游產(chǎn)品、開發(fā)跨區(qū)域產(chǎn)品、完善合作機(jī)制、聯(lián)合開發(fā)市場和建設(shè)東北無障礙旅游區(qū)等方面密切合作。加強(qiáng)與國際旅游組織、國內(nèi)外溫泉旅游組織密切合作；強(qiáng)化與全國總工會(huì)、全國婦聯(lián)、中國青聯(lián)、中國溫泉旅游協(xié)會(huì)、中國老齡委、中國老年保健協(xié)會(huì)等社會(huì)團(tuán)體的合作，構(gòu)建合作發(fā)展網(wǎng)絡(luò)。推進(jìn)與國內(nèi)外旅游戰(zhàn)略投資者合作，構(gòu)建溫泉旅游大項(xiàng)目發(fā)展平臺(tái)。

8 促進(jìn)溫泉資源與生態(tài)環(huán)境持續(xù)利用

要注重對(duì)資源的保護(hù)，堅(jiān)持整合資源統(tǒng)一利用，完善綜合配套功能，優(yōu)化環(huán)境適宜旅游，建立生態(tài)環(huán)境安全控制機(jī)制。要做到四個(gè)“一律”，即：新建項(xiàng)目沒有通過環(huán)保的一律不予審批；生態(tài)環(huán)境保護(hù)得不到落實(shí)的一律不準(zhǔn)開工；建設(shè)當(dāng)中環(huán)保設(shè)施不配套的一律暫停施工；建成后又出現(xiàn)環(huán)保問題的一律先整改再營業(yè)。各市（縣區(qū)）要以環(huán)境保護(hù)和資源的可持續(xù)利用為前提，積極做好歷史文化與溫泉資源的保護(hù)、利用，做好市場運(yùn)營維護(hù)與管理，避免低層次建設(shè)和同質(zhì)化競爭。對(duì)溫泉開發(fā)建設(shè)設(shè)計(jì)人員、經(jīng)營管理人員、服務(wù)人員、后勤人員等應(yīng)普遍進(jìn)行生態(tài)教育和綠色培訓(xùn)，使他們既懂得溫泉旅游專業(yè)知識(shí)和技能，又有生態(tài)和環(huán)保意識(shí)。在溫泉資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)中要充分運(yùn)用現(xiàn)代科技成果，推廣環(huán)境保護(hù)的先進(jìn)技術(shù)，促進(jìn)資源與環(huán)境保護(hù)；加大溫泉旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展中的科技投入，探索旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)，真正實(shí)現(xiàn)溫泉資源利用和可持續(xù)發(fā)展。