美容院營銷策劃方案精選(九篇)

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第1篇：美容院營銷策劃方案范文

山東臨朐“馨芳美容院”的成功方法，告訴我們中型美容院可欺上壓下，爭奪大型美容院的顧客讓對手無法還手，壓制小型美容院讓對手束手無策，高明之處不戰而屈人之兵令對方對手無還手之力。馨芳美容院是只有六名美容師十張床位的中型美容院，是當地名副其實的一流美容院，成為當地最具競爭力的美容院之一。

精打細算爭奪客源：絕大多數的美容院賬目不清楚，財務管理不規范成本核算不細致，甚至很多美容院根本就沒有財務管理，老板每天盯在店鋪收錢把自己變成收銀員，工作本末倒置自己還樂此不疲。每月給美容師定任務完不成就處罰，導致美容師為完成任務拼命向顧客推薦，顧客非常反感壓力很大造成優質顧客的流失。

馨芳美容院財務管理非常規范，店鋪每個月最高極限可以接待多少名顧客，達到多少名顧客業績達到多少店鋪可以收支平衡，多少名顧客店鋪可以完成既定的利潤指標等。老板和員工都非常清楚什么時間做什么事情。 達到五百人次店鋪就會收支平衡，如果達到八百人次就能完成利潤目標，當達到一千兩百人次的時候店鋪利潤就會翻一翻。每個顧客服務時間為九十分鐘，按照每個美容師每天最高極限做六個顧客計算，當店鋪的服務人次達到一千人次后，店鋪固定指標已經完成。

店鋪就開始執行“外銷”計劃開發新顧客，新顧客購買產品享受六折的優惠，美容師每服務一個顧客提成十元服務費，扣除讓利顧客和美容師的提成店鋪只有約10%的利潤空間，顧客享受實惠愿意留在店鋪員工提高收入敬業愛崗，店鋪在開發新客源的基礎上還有微薄利潤，老板把這些利潤看成多余利潤所以讓利顧客，提高員工的新資水平提高員工的敬業精神，加強店鋪的團隊凝聚力。

店鋪達成利潤目標后開始爭奪大型美容院的顧客，活動的主題為同樣的服務設施更優質的產品，同樣的產品質量價格優惠一半，在這樣的誘惑下有哪個顧客不動心呢？這叫做欺上！爭奪小美容院的顧客就更容易了，同樣的價格更高級的設施更專業的服務更溫馨的環境，同樣的消費顧客一定會選擇更好的店鋪，這叫做壓下！

外銷觀念就是店鋪完成既定目標后，用大幅度的讓利活動與大型和小型美容院爭奪客源，外銷觀念就是戰略開發新客源。青島啤酒普通型的在優勢市場賣5元一瓶，上海戰略性開發市場每瓶僅賣兩元，2002年青島啤酒鏖戰濟南市場，讓濟南市民免費品嘗青島啤酒，本人也因為免費喝啤酒當年體重增加了十斤，與別人爭奪市場顧客數量增加就意味著占據更多的優勢。

開發一個新顧客只賺十塊錢你的對手就可能少賺一百元，你搶占對手的顧客越多你可能不賺錢但是對方可能會賠錢，競爭對手的境況會更糟糕。你每爭奪對手一個顧客對手的優勢就會降低一分。正負算賬你雖然賺的比較少但是讓對手更難受。

提高美容師的工作效率充分利用店鋪的資源，美容師每多做一個顧客就相當于節約了美容院的成本，每天做一個顧客和做三十個顧客店鋪的費用消耗差不多，顧客的數量增加美容師雖然很辛苦節約成本就會增加利潤，美容院相當于今天做明天的事情甚至做后天的事情，流失顧客的美容院就相當于昨天的事情今天做，浪費資源增加費用降低利潤空間。 美容院的老板一定要提高工作效率，通過成本核算科學爭奪競爭對手的顧客，在增加顧客的同時讓利于顧客讓顧客利益最大化，增加員工薪水店鋪保持微利的原則因為這些利潤是白賺的。成功的美容院都建立并保持自己的競爭優勢，同時具備可持續發展的動力。

技術優勢專業方面下功夫：中型美容院一定要突出專業方面的優勢，否則就成為低不成高不就無特色的店鋪，那樣美容院就很難建立優勢難以留住顧客，中型美容院必須把專業服務做到極致。

標準化服務：做護理每個人手法大同小異，尤其是做穴位按摩每個人的力度要完全一樣，建立自己的特色必須培養出一流的員工隊伍，向顧客提供一流的服務。根據不同的服務項目統一規范手法、按摩的力度和服務時間。

手法統一：所有的護理由開始的動作到最后一個結束動作，所有的美容師手法和順序都做到完全一致，力度統一：臉部穴位按摩力度兩輕一重力度輕為1.5公斤重為2.5公斤，肩頸和開背穴位按摩力度為7.5公斤，這是經過多次的實驗和體驗大家共同總結的結果。 時間統一：所有的護理時間都精確到秒，洗臉要150秒結束左右減少誤差，按摩臉部新顧客20分鐘（不經常做護理臉部角質層厚時間可長）老顧客15分鐘（經常做護理臉部角質層比較薄時間宜短）要求分毫不差。做事有標準就是規范把標準做到極至就是藝術。顧客做護理就是藝術享受顧客就會成為忠實的顧客。

程序統一：所有的美容師在某一個時期做護理的手法完全一致，從第一個動作到最后一個動作完全一致，無論誰做服務顧客的感覺基本一致，強化店鋪品牌概念弱化個人特點，避免美容師跳槽帶走顧客的尷尬局面。手法也會定期更換因為久了會讓顧客失去新鮮感覺。

高標準嚴要求達到出神入化的境界，每個員工都把手法演繹達到爐火純青的地步，所有美容師都做到完全一樣整齊化一，把手法演繹成為一門護理“藝術”。顧客接受不同美容師的服務但感受是完全一樣的，而顧客在其它店鋪確不能享受如此完美的服務，手法打造成“品牌”即強化了美容師的作用，同時可以提升美容院的影響力，弱化個人的作用顧客相信店鋪的服務“品牌”。

升國旗并不新鮮但是做到精準分毫不差就是藝術，看升國旗就是享受；看閱兵式就是看走路，但是走路有標準，按照標準整齊化一就具備觀賞性，設定標準容易但是能夠啊標準做到位就需要下功夫。服務做到極致就是藝術就是享受，中型美容院必須走專業服務的發展模式。

分層服務：按照顧客的消費層次提供特色服務，按照消費的標準分為1尊貴顧客；2貴賓顧客；3普通顧客；因為尊貴顧客數量少可以隨時來到店鋪接受服務，貴賓顧客是店鋪的主流采取優先按排的方法，普通顧客提前預約錯開高峰時間的方法等，鼓勵顧客上午或者下午來做護理，如果在上下班時間做護理提供各種優惠項目，如免費的足療、SPA洗浴、贈送禮物等這樣的方式疏導顧客，利用優惠措施讓顧客感覺到處處優惠、感覺到優質的貼心服務。一般周六周日顧客比較多等候時間長的特點，升級接待服務的標準讓顧客感覺到意外的驚喜，蜜雪兒美容院配置了冰箱與微波爐、購買了茶具、時尚雜志與書籍，當然還準備了時令水果與各種飲料和特色點心，以備招待顧客之用。

星級服務：如果是一名或者兩名顧客等待時，給顧客沖杯咖啡、切幾片水果、放幾個小點心，放幾曲舒緩的管弦樂或者輕音樂，置身其中如詩如畫令人浮想聯翩，或者讓顧客打牌消遣時光，意猶未盡的時候已經到了護理時間，例如顧客數量達到了四個以上，馬上取出茶具開始品茶論道，一曲古箏獨奏或“高山流水”或“漢宮秋月”，曲意后重悠遠安神靜心陶冶情操提升素養，一曲“童年”回到遙遠的過去回味無盡的童年趣事。 顧客觀茶色聞茶香品茶味一次次的“關羽巡城”一遍遍“韓信點兵”的演示，不知不覺就到了護理時間，顧客在享受護理的時候還在回味剛剛美好的感覺，甚至想每次來都要等一等，才覺得更有意義心理才能滿足。

等待是很煩人的事情在蜜雪兒美容院卻成為一種享受，這樣的做法是讓顧客在趕時間而非消磨時間。有些店鋪也有書刊雜志，但是都已經臟亂不堪幾個月都不會更換。服務“源自真誠”“感動在于細節”這就是一流店鋪所具備的。馨芳美容院的方式非常值得借鑒。

服務無止境：留住顧客必須是真正的為顧客著想“替您著想為您服務”，“讓您放心給您省錢”為指導思想，接待室準備生活竅門知識、營養保健知識、教育子女知識、文化修養知識，顧客在等候在休閑的同時會學習很多有意義的知識，即提高高了個人修養，又增長了見識還學會了相夫教子知識、勤儉持家學問多重收益。

美容院還經常組織一些PARTY活動（象春夏的冷餐聚會、化妝舞會、秋冬的招待宴會、新春答謝酒會等），還經常請專家講座著裝藝術、社交禮儀、夫妻關系藝術、親子教育、健康養生等方面的課題，顧客的層次逐步提高與店鋪共同進步共同成長，顧客對店鋪有深厚的感情，通過自己的感受影響了身邊的人成為店鋪的忠實顧客。提供個性化的特色服務親情服務是中型美容院做強的唯一途徑。 　 親情服務：很多美容院也有顧客管理僅僅停留在搞活動給顧客打電話，顧客生日送束鮮花或者小蛋糕，年終積分再送禮品。一流美容院定期短信電話溝通，節假日真誠祝福，并且送上店鋪員工親手設計制作的小賀卡小禮物，因為是親手制作意義不同。風雪雨霧惡劣天氣溫馨提醒，向貴賓顧客提供接送服務真正做到“替您著想為您服務”，親情服務意外驚喜美容院做到的顧客的家人都做不到。

顧客就會非常信賴美容院總想找機會回報店鋪。店鋪能夠做到顧客的父或母過壽辰顧客自己都忘記了，好在店鋪的壽辰蛋糕已經送到家里，蛋糕的署名是顧客的名字受顧客之托送到家里，顧客避免了忘記父母壽辰的尷尬感動的熱淚盈眶，顧客上班路途比較遠夏天的一場暴雨讓顧客發愁孩子怎么辦！沒有想到孩子打來電話讓媽媽放心，她已經在美容院里吃上了由阿姨準備的可口的飯菜。

請問這樣的服務您的美容院能做到嗎？你的店鋪發生過如此感人的故事嗎？正常情況店鋪對顧客的軟管理就是幾項（姓名、電話、年齡、工作單位）一流的服務不是掛在嘴上放在心里而是做到位才行。顧客的家庭信息和其父母的信息都是顧客在不經意間透漏的，有心人總會有辦法。只要你真誠服務于顧客、顧客就不會流失反而會越聚越多。親情服務讓蜜雪兒美容院成為最強的店鋪，同時也是顧客規模最多的美容院之一。

中型美容院要成就一流美容院“完整的產品”一定要做好，蜜雪兒美容院深深知道產品是基礎質量是關鍵，優質的產品明顯的效果是留住顧客的要素，大多數的美容院還不夠專業店鋪的硬件條件還不夠完善，軟件方面可能更差一些，絕大多數的大型美容院是五星級的硬件大排擋的軟件，硬件設施完備環境一流。

員工的專業水平，服務態度、敬業精神、團隊協作、職業素養等方面還存在很大的差距。衛生問題應該不算大事，但是很多美容院的衛生就是大問題，地板、床單、被子、美容器材等衛生很差，做不到定期清洗定期消毒定期更換，最起碼的衛生都做不到位，更談不上美容院最基礎的“五感六覺”了（1眼睛的觀感好2悠揚的樂曲聽覺好3淡雅的清香嗅覺好4香茶飲料味覺好5產品使用觸感好6店鋪的綜合感覺好），有些店鋪雖然沒有好的感覺，但是刺鼻的味道到處都能找到尤其是衛生間，衛生間是衛生間、衛生間不衛生“就是”衛生間。

優秀的店鋪衛生間一塵不染窗明幾凈，而一流的美容院的衛生就象星級酒店一樣，馨芳美容院不但表面的衛生做得非常好，就連犄角旮旯也會一塵不染，因為店長會戴著白手套在任何位置用手套去擦拭，如果手套帶黑就把所有的地方重新搞一遍衛生。尤其是衛生間里面專人負責每一小時清理一次每次都有記錄，衛生間的綠色植物每天換一次定時噴灑香水保持空氣的清新，衛生間非但沒有異味還會飄出淡淡的清香，可以這樣講在衛生間里吃東西都不覺得尷尬。