有創(chuàng)意的廣告詞精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的有創(chuàng)意的廣告詞主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：有創(chuàng)意的廣告詞范文

香動女人情，醉于百花心。(“花卉超市”廣告詞)

月柔伴秋風，團圓情意濃。(“月餅”企業(yè)廣告詞)

每次享用佳潔士，每天伴你過佳節(jié)。(“佳潔士牙膏”廣告詞)

不老的心，無私的愛。(“愛心公益行動”宣傳語)

踏上愛情的海洋去遠航。(“情感類節(jié)目”廣告詞)

把握人生，溝通世界。(手機廣告詞)

時刻準備著，美麗不打折。(女人用品專賣店廣告詞)

魅力空間，創(chuàng)意無限。(時尚創(chuàng)意節(jié)目廣告詞)

一生追隨，無怨無悔。(企業(yè)廣告詞)

自始至衷，有你感動。(“情感”節(jié)目廣告詞)

美好滋味，自己體會。(“快餐店”廣告詞)

壯志在心頭，好運伴我走。(“鞋業(yè)公司”廣告詞)

自我自主，任你擺步。(“運動鞋”產品廣告詞)

朋友一齊干杯，知己為我而醉。(酒企業(yè)廣告詞)

新歌速遞，快樂知己。(音樂廣播廣告詞)

迎客途中，“松”溫舊夢。(“迎客松”香煙廣告詞)

有主張，不夸張。(“服飾”公司廣告詞)

品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企業(yè)廣告詞)

歲月情，隨“樂”心。(音樂節(jié)目廣告詞)

千里始于足，從“心”開始。(鞋業(yè)公司廣告詞)

讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。(“夢想中國”節(jié)目廣告詞)

有主張，不夸張。(“服飾”公司廣告詞)

鉆”心“石”智(鉆石廣告詞)

你的希望，我的可能。(企業(yè)廣告詞)

感受陽光，給予希望。(“希望工程”宣傳語)

有酸有甜，有“自”有味。(優(yōu)酸乳廣告詞)

幸福女人，鉆石人生。(“鉆石”廣告詞)

暢飲杯中往事。(“酒企業(yè)”廣告詞)

相同的選擇，不同的期待。(超市，商場廣告詞)

營養(yǎng)作主，我行我素。(“綠色蔬菜”廣告詞)

咀嚼老歌，回味經典。(音樂廣播廣告詞)

把握人生，溝通世界。(手機廣告詞) 新歌速遞，快樂知己。(音樂廣播廣告詞)

時刻準備著，美麗不打折。(女人用品專賣店廣告詞)

魅力空間，創(chuàng)意無限。(時尚創(chuàng)意節(jié)目廣告詞)

一生追隨，無怨無悔。(企業(yè)廣告詞)

自始至衷，有你感動。(“情感”節(jié)目廣告詞)

美好滋味，自己體會。(“快餐店”廣告詞)

壯志在心頭，好運伴我走。(“鞋業(yè)公司”廣告詞)

自我自主，任你擺步。(“運動鞋”產品廣告詞)

朋友一齊干杯，知己為我而醉。(酒企業(yè)廣告詞)

千里始于足，從“心”開始。(鞋業(yè)公司廣告詞)

讓快樂張開翅膀，看夢想瞬間綻放。(“夢想中國”節(jié)目廣告詞)

品味迎客松，獨領中國風。(“迎客松”香煙廣告詞)

無所不動，無處不在。

我動故我在。(“運動系列產品”廣告詞)

開啟歡樂時刻，收獲美好時光。(“美好時光食品”廣告詞)

第2篇：有創(chuàng)意的廣告詞范文

擬寫廣告詞要注意以下幾點：

1.要以理倡導人。廣告是以向公眾宣傳某種商品或觀念為準則，應以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式與公眾進行平等的交流。

2.要以情打動人。人是有感情的，如果讓廣告表達的觀念依附在容易被公眾感知的情感成分上，這樣的廣告詞就很容易引起人們的共鳴。

3.要以新吸引人。廣告詞是思想性、藝術性的統(tǒng)一。若能通過巧妙的構思，新奇、有創(chuàng)意而又吸引人的語言，讓公眾在藝術的感染中去思考體會，廣告便有了極高的品位。

4.主題要明確具體。廣告詞，為什么主題而寫，希望公眾做什么或者不做什么，必須明確具體地表達出來，讓人一看就能明白。

5.語言要簡練。廣告面對的是老百姓，用語要簡潔流暢，要能拉近廣告策劃者與公眾的距離，這樣才容易被老百姓所接受。

6.語言力求生動、有文采。廣告詞的設計要有創(chuàng)意，也就是要與眾不同，并用藝術的語言來表達，把話說到公眾的心坎上，“一語驚醒夢中人”，引起公眾情感上的共鳴。要想使廣告詞生動、有文采，就要善于運用恰當?shù)男揶o手法，如頂真、對偶、擬人、比喻、雙關等，從而增強宣傳效果。

總之，擬寫廣告詞除了需要做到態(tài)度真誠、主題鮮明、構思新穎、語言簡明外，尤其要注意語言的“真”“實”“巧”“新”“美”。

請欣賞下面的精妙廣告詞：

1.您的健康是我的牽掛。

（《人民健康報》）

2.看《環(huán)球時報》，把地球抱回家。（《環(huán)球時報》）

3.要想皮膚好，早晚用大寶。

（大寶化妝品）

4.萬家樂，樂萬家。

（萬家樂電器）

5.情系中國結，聯(lián)通四海心。

（中國聯(lián)通）

6.56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話。

（“說普通話”公益廣告詞）

7.獻出的血有限，獻出的愛無限。（“義務獻血”公益廣告詞）

【跟蹤訓練】

1.五月的第二個星期天是母親節(jié)，中央電視臺擬拍一則贊美母親偉大、倡導孝敬母親的公益廣告?，F(xiàn)在請你為一些充滿母愛的電視畫面配寫一條凝練、生動和富有情感的廣告詞。要求不少于15字，至少運用一種修辭手法。

答：_________________

2.請為“臭豆腐”擬寫一則廣告詞。要求至少運用一種修辭手法，不少于8個字。

答：_________________

3.某慈善機構為幫助貧困山區(qū)失學兒童重返課堂，要在社會上開展一次獻愛心捐款、捐物活動，請你為這次活動擬一則公益廣告詞。要求至少運用一種修辭手法，體現(xiàn)人文關懷，不少于10個字。

答：________________

參考答案

《應用文基礎知識講解之廣告詞》

1.天下母親一樣心，母親之愛比海深；孝敬母親，傳承光大。

第3篇：有創(chuàng)意的廣告詞范文

請看以下圖文材料，根據(jù)要求答題。

由于人類不必要的裝飾需要，全球象牙貿易恣意蔓延，100多萬只大象因此失去了生命。

（1）根據(jù)所提供的材料，O計一句放在畫面上方的廣告宣傳語，形成一則完整的公益廣告。要求：鮮明地表達廣告主旨，有號召力；不超過15字。

（2）從這則公益廣告的圖文特點出發(fā)，簡要評價它的創(chuàng)意。

答：

【命題剖析】

這道題將讀、寫、評三者有機結合起來，對應的考點是“語言表達的簡明、連貫、得體，準確、鮮明、生動”，側重點在“語言表達”的形式，但和內容也是緊密相連的。答題時，首先要讀懂圖意――什么事物？表達什么意思？有什么特點？然后進行寫作，最后再評價它的創(chuàng)意。

答案示例：（1）示例：購買就等于殺戮；對象牙制品說“不”！

（2）①人格化的表現(xiàn)方式使整個公益廣告打動人心，小象的話以孩子的口吻說出，不僅能引起人們的同情，還能促使人類反思自己的行為。②構圖簡潔，圖片與文字搭配巧妙，能激發(fā)人們的聯(lián)想――它們的未來在哪里？

【指點迷津】

公益廣告是廣告的一種，旨在對某些行業(yè)中的特定對象或社會公眾作出一些特定要求。公益廣告詞一般有以下幾方面的基本特點：一是情感強烈，好的公益廣告詞，往往以其濃烈的情感感染人、打動人，引起人們的強烈共鳴；二是寓理深刻，公益廣告的廣告詞或宣傳某種觀念，或揭示人生哲理，或提醒、警誡、規(guī)勸，給人以意味深長的哲理啟迪；三是講究創(chuàng)意，公益廣告道人之所未道，說人之所未說，以精巧的構思，精湛的藝術，精深的內涵讓受眾去思考、去體會，給人以強烈的藝術熏陶與濡染。

寫好公益廣告要注意四點：

1.從內容上看，要做到具體實在，指向明確。該做什么，不該做什么；希望人家做什么，不做什么，必須具體明確地表達出來，讓人一看就明了，不能含混模糊。

2.從語言上看，要做到簡潔精練，樸素平易，用詞要平白簡易通俗，大眾化，而且朗朗上口。

3.從構思上看，要做到新穎巧妙，富有創(chuàng)意。

4.從語氣上看，要做到親切溫馨，充滿人文關懷。

評點公益廣告，也可以從內容、形式、語言、構思等多個角度切入，以獨到的眼光、精辟的語言評價它的創(chuàng)意。

【實戰(zhàn)演練】

請為下列內容各擬寫一條公益廣告詞。（不超過20個字）

1.（公園）嚴禁攀折花木。

2.（駕車）嚴禁超速行駛。

3.假如你是動物保護主義者， 請你為護鯊活動擬寫一條宣傳標語，要求：語言簡明、得體，運用一種修辭手法。

答：

4.國外有一則公益廣告，一個小女孩在家翻出媽媽的化妝包，拿出剪刀剪頭發(fā)。然后門鈴響了，開門看到的是她的爸爸媽媽和哥哥。哥哥得了白血病，做化療，頭發(fā)掉沒了，小女孩把剪下的頭發(fā)送給她的哥哥。請你簡要評價這個公益廣告的創(chuàng)意。

答：

5.某報刊登了一則公益廣告：幾支燃燒的香煙組成了“生命”兩個字，下面一行裊裊升起的小字：抽煙等于燒毀自己的生命，為了您和他人的健康，請戒煙。請你簡要評價這個公益廣告的創(chuàng)意。

答：

第4篇：有創(chuàng)意的廣告詞范文

每一種競價排名程序對廣告詞都有自己的特性，所以必須了解一下你所使用的廣告詞，像百度競價，如果廣告詞和關鍵詞相差太遠往往會有反效果。因為百度并不是價高就可以排左邊(百度自己是這么說的，實際價高質量度自然會高，所說的創(chuàng)意質量完全賣關子)，當然大多數(shù)搜索引擎都會考慮以下幾個因素：第一因素價格(永遠不變的真理，這樣商家才會覺得公平)，廣告的相關性以及廣告詞的吸引力來確定廣告的位置。廣告的位置非常重要，大多數(shù)人只會點擊百度左邊的廣告，而且排在第一的點擊往往占了整個關鍵詞點擊的70%甚至更高，當然用戶準備消費的時候，往往會貨比三家，這時候網頁的設計和廣告詞的吸引力相當重要，你完全可能以較低的價獲得較高的轉化。同時也會獲得較好的排名。

下面列出了廣告詞撰寫一定要注意的九點，基本適用于所有搜索引擎(百度為主)：

1.在廣告詞中使用關鍵詞。廣告創(chuàng)意中包含關鍵詞的廣告效果往往比沒有關鍵詞的廣告效果要高50%以上，這點你必須明白。

2.準確無誤的介紹所提品或服務。告訴訪客您是干什么的，為什么要選擇您，不但可以避免非潛在客戶的點擊，而且可以讓客戶訪問之前就對您有所了解。

3.號召力。經驗告訴我們，有號召力的廣告確實比較有效，應該在在廣告中號召潛在訪問者點擊網站，實現(xiàn)您的目的。但有一點特別注意，競價排名一般比較反感“立即點擊”之類的廣告詞，而且這類廣告詞已經被網絡濫用，沒有任何實意義。

4.廣告正文中包含關鍵詞。在廣告正文和標題中都要盡可能的使用廣告詞。廣告詞可以提高競價排廣告的相關性和吸引力。更好的相關性和吸引力能使廣告性價比提高，并獲得更高的曝光度。

5.制造緊迫感。這應該算是比較老套的銷售技巧了，但現(xiàn)在也很實用。利用諸如“數(shù)量有限”“即將過期”“元旦三天免費”等字眼，給潛在的防問者營造出一種緊迫感。相信我們現(xiàn)在實生活中也經常碰到這樣的銷售員，“這是最后一件了”等，如果剩下還有很多的話，這種緊迫感就不會有了。給用戶這種感覺有助于實現(xiàn)廣告的最終目的。

6.吸引點擊，而不是瀏覽。撰寫廣告的最終目標是為了吸引用戶點擊。盡管不能在廣告中使用“立即點擊”之類的話題，但實際其實這也是我們的最終目的。競價排名的最終目的就是為了吸引潛在用戶去您的網站。所以，競價排名廣告語的撰寫也是為了吸引點擊，用戶僅僅瀏覽是不夠的，這樣無法建立品牌的認知度，他們永遠不可能成為網站的忠實客戶。他們僅僅是看一看，然后就將忘了。所以廣告的設計意圖一定是要獲得點擊，而不是吸引眼球。

7.先寫一個長廣告，然后精簡。首先你應該寫一個比較長的廣告，將所有的內容都包括進去，然后慢慢的精簡，只留下與主題最相關最有吸引力的內容。多看已存在的廣告，根據(jù)經驗來創(chuàng)作最合適的廣告。

8.使用強有力的詞匯。廣告的長度是非常有限的，所以一定要使用強有力的詞匯。強有力的詞匯能表達出更豐富更有含義和感情，能在較短的篇幅內實現(xiàn)更好的效果。

第5篇：有創(chuàng)意的廣告詞范文

一、公益廣告的概念

公益廣告是指為社會公眾利益服務的，旨在以倡導或警示等方式傳播某種公益觀念，促進社會精神文明建設的一種非商業(yè)性廣告。

二、優(yōu)秀的公益廣告詞有什么特點？

展示一些優(yōu)秀公益廣告詞，引導學生總結公益廣告詞的特點。

（一）文字類

1、你知道我在等你嗎？

2、輕輕地我走了，正如我輕輕地來。

3、誰知盤中餐，粒粒皆辛苦。

（二）圖片文字類

（三）視頻類

明確：優(yōu)秀公益廣告詞有以下特點：

主題鮮明，內容具體。

以理服人，語言簡潔。

以情感人，親切溫馨。

構思新穎，富有創(chuàng)意。

三、分析公益廣告詞的擬寫技巧。（學生討論總結）

（一）、分析下面的公益（本文來自中科軟件園，轉載請注明）廣告詞，它們分別是從哪個角度來擬寫的？

1、我為你美麗的心靈綻放。（小草、小花）

2、花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝。（勸導）

3、種一棵樹，種一枝花，世界會更美好。（倡導）

多個角度，內容全面。

（二）分析下面的公益廣告詞，它們在語言方面有什么特色？

1、樹木擁有綠色，地球才有脈搏。（比喻）

2、愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴。（擬人）

3、來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈。（對比）

4、小草有生命，足下多留“青”。（諧音）

5、草木不是無情物，腳下留心更護花。（化用）

巧用修辭，生動活潑。

（三）分析下面的公益廣告詞，它們在音韻方面有什么特點？

1、小草對你微微笑，請你把路繞一繞。

2、紅花綠草滿園栽，風送花香蝶時來。

3、一花一草皆生命，一枝一葉總關情。

4、欲攬春色入自家，無可奈何成落花。

注重押韻，朗朗上口。

（四）分析下面的公益廣告詞，它們的句式有什么特點？

1、花草叢中笑，園外賞其貌。（整句）

2、草木綠，花兒笑，空氣清新環(huán)境好。（散句）

3、踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨？（問句）

4、距離產生美，謝絕親密接觸！（感嘆）

句式變化，靈活多樣。

總結擬寫公益廣告詞的技巧。

多個角度、巧用修辭、注意押韻、句式多樣。

四、秀出我的精彩

請擬寫一則公益廣告，以警醒勸誡那些沉溺于網絡的同齡人。（學生討論發(fā)言）

舉例：

1、網海無邊，回頭是岸。

2、以己馭網是福，以網馭己是禍。

3、做網蟲，毀（悔）一生。

五、做生活的有心人：

第6篇：有創(chuàng)意的廣告詞范文

憑心而論，這種題型很有時代特色，既然現(xiàn)代社會是個廣告社會，既然許多廣告詞中學生耳熟能詳，既然廣告策劃是一種高智商活動，那么，有意識地讓學生嘗試一下寫廣告或者點評廣告，的確有助于提高中學生的寫作水平分析水平，尤其是創(chuàng)意水平。

于是想起了多如牛毛的酒廣告。

那么，何謂成功的酒廣告？

請細品西鳳酒的廣告詞：“如果沒有這只鳳凰，龍的子孫該多么寂寞。”廣告詞中有“鳳凰”二字，一舉突出了酒的品牌，此其一；龍鳳皆為吉祥的象征，讓龍鳳比肩出現(xiàn)，合情合理，此其二；喝西鳳酒的中國人的確是“龍的子孫”，也的確樂于接受這種中國式的提法，此其三；寫得豪邁溫暖但并不張狂，此其四。也正是因為這四點，我們才認定，這樣的廣告詞才叫成功的廣告詞。

當然了，做廣告并寫好廣告詞是一種營銷行為，成功的廣告離不開成功的營銷策劃。

請再細品三個成功的事例。

先看一個中國古代的。一次，才子馮夢龍來到一家酒店喝酒，發(fā)現(xiàn)店家雖然熱情但生意不好，挺同情店家，就立刻為店家寫了一面酒旗，讓店家把它掛在門前，酒旗上寫著：誰能在本店墻上寫下一句“雖有此說卻無此事”的話，誰就盡可以在此免費喝酒。顯然，這是一句極有趣的廣告詞，當它隨著酒旗迎風招展時，亮出的是店家不俗的文化品味與熱心好客的一片善意。果然，好廣告帶來了好效益――消息剛剛傳開，便有數(shù)不清的客人趕來一試運氣。由于廣告上的許諾既適應文人雅士，也適應普通百姓，酒店立刻變得熱鬧非凡。再看那面粉墻上，既有普通百姓寫的，如：“螺螄殼里做道場”、“宰相肚里能撐船”、“拿著雞毛當令箭”、“雞蛋里頭挑骨頭”等，也有文人雅士寫的，如：“黃河之水天上來”、“朝如青絲暮成雪”、“白發(fā)三千丈”等。尤其有趣的是，躍躍一試者為了表示自己的愛心與豪爽，大多是趁興前來交友訪道的，極少有白吃白喝的，這才使店家日進斗金，酒店前天天車水馬龍。

再看一則外國的：一青年坐在沙發(fā)上，打開酒瓶倒了一杯正欲暢飲，里屋突然想起電話鈴，便轉身進去接電話，而奇跡也就在這一刻發(fā)生了――畫上的蒙娜麗莎居然走了下來，拿起酒杯聞了聞，滿意地點了點頭，還偷偷地喝了一口，正想再喝，突然傳來腳步聲，于是索性一口氣喝完并立即上畫恢復了原樣。當青年回來舉杯欲飲，突然發(fā)現(xiàn)杯中已空，便大惑不解地茫然四顧，他身后畫上的蒙娜麗莎，也便極淘氣地再次點了點頭，還極明媚地笑了笑。請注意，廣告的確一句話也沒說，卻分明把一個好酒的品牌推到人們的面前。

請再看一則更精彩的外國的酒廣告：

一只黑鴨子渴極了，它大汗淋漓，正在炎炎烈日下走過大街，突然發(fā)現(xiàn)一只標有“xx”字樣的啤酒桶，便將其推倒在地，開始酣暢淋漓地喝酒，喝著喝著，索性鉆進酒桶接著喝，只聽得響亮的喝酒聲不斷傳來。當它從酒桶中鉆出來時，奇跡出現(xiàn)了，它居然變成一只高貴無比的白天鵝！細想果然妙極，正是通過極度的夸張，巧妙地把一個難忘的品牌推到了人們的面前，這就是xx啤酒！

遺憾的是，盡管我們酒廣告多得鋪天蓋地，但理應承認“平庸俗”居多――除了幾個人圍著酒桌喝得極投入極眉飛色舞并連聲說“好酒好酒”外，實在很難給人留下什么生動美好的印象。

那么，是不是我們的想象力就真的貧乏到了可憐兮兮的程度？

答曰：不是！肯定不是！

不信請看一個典型的中國故事。小老鼠偷喝了一瓶烈性酒，醉了，居然蹦上桌子跳起了迪斯科，結果被一只貓吃了，貓于是醉了，居然迷迷糊糊地打起醉拳，結果被狐貍捉住吃了，于是狐貍也醉了，居然錯把豹子當成了狼，結果被豹子吃了，豹子吃了狐貍，立刻醉得兩眼發(fā)花，居然把獅子看成了黃泥巴墻，結果被獅子吃了，獅子吃了豹子，也醉了，走路晃晃悠悠直打轉轉，等到他一覺醒來，才發(fā)現(xiàn)自己已被關進了動物園的鐵籠子。

請注意這則故事，這是上海作家張秋生先生寫的童話，試想這故事中的酒，其酒味之美，其醉人之深，不是寫得極生動極有趣嗎？再試想，如果以此作為某種國產酒的廣告，難道不是奇妙之極嗎？

但事實卻讓人失望，在鋪天蓋地的各類酒廣告中，偏偏少了這種想象力極豐富的，甚至不如我們的古人。有句老古話：“李白斗酒詩百篇”――酒等于詩，詩就是酒――這種提法不是極美極神采飛揚嗎？怎么到了今天，酒廣告反而寫得一個不如一個甚至每況愈下了呢？

于是悟出了一個規(guī)律，廣告設計者一旦少了想象力，忽略了創(chuàng)新，難免會使他們制作的廣告陷入平庸。

好廣告重在創(chuàng)意，好廣告理應有趣。

第7篇：有創(chuàng)意的廣告詞范文

改過“字”新

這是一塊橡皮擦上的廣告詞，該廣告詞套用成語“改過自新”而來，雖是一字之差，卻給人以耳目一新之感。它要表達的意思是用橡皮擦過了之后可以寫出正確的字。成語意為改正錯誤，重新做人。二者的不同之處在于，前者的“過”是時態(tài)助詞，表示動作的完成；后者的“過”是名詞，“過錯，錯誤”意。前者的“字”是所寫的字，后者的“自”表示自我。雖是一字之改，但是巧用諧音，意思全新，讓人擊節(jié)。

大桃子，小價錢……

“大桃子，小價錢；汁水多，比蜜甜；10塊錢三斤，三斤10塊錢?！贝蠼诌叺乃麛偵?，擴音器里反復播放著以上廣告詞。細細品味，覺得很有意蘊，表現(xiàn)在以下幾個方面：①“甜”與“錢”壓韻，讀起來順口，聽起來有韻律感；②“大桃子，小價錢”運用對比，表現(xiàn)了所賣桃子價廉物美；③“10塊錢三斤，三斤10塊錢”要表達的意思基本相同而略有區(qū)別：“10塊錢三斤”是說10元錢竟然能夠買三斤，“三斤10塊錢”是說三斤只需要10元錢。這里運用反復與頂針的修辭格，強調了首句的“小價錢”。

這句廣告詞給我們的啟示是：訴諸聽覺的語言，首先要傳達意愿；其次要通俗易懂；再次要悅耳動聽。

以下幾例廣告語就值得商榷。

要健康就喝羊肉湯

某地新開了一家“羊博士生態(tài)羊肉館”，在門前豎著一個廣告牌，上面寫著：“要健康就喝羊肉湯”。這廣告語的意思很明確，但是表達還不夠簡潔，可以簡化為“要健康，喝羊湯”。少了二字，成了兩句，每句三個字，意思不變而更朗朗上口。

非鐘山，不別墅

第8篇：有創(chuàng)意的廣告詞范文

公益廣告是廣告的一種，它是對某些行業(yè)中的特定對象，或對公共場合中的社會公眾作出的特定要求。好的公益廣告詞一般有三個方面的標準：

1．內容具體，指向明確。

該做什么，不該做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必須具體明確的表達出來，讓人一看就明了，不能含混模糊，讓人看了一頭霧水。“珍惜我，就是造福全社會”，是要“愛護花木”，還是“珍惜土地”，不知所云；而“繞行三五步，留得芳草綠”，“節(jié)約方寸地，留與子孫耕”，意思具體明了，要人們干什么一看就明白。

2．語言簡潔精練，樸素平易。

廣告詞太長了一般不容易記住，因此要盡可能做到語言高度濃縮，篇幅短小精練；廣告是說給大眾百姓的，因此，用詞又要平白簡易通俗，大眾化，而且朗朗上口，有時越是市井語言越是容易被老百姓接受記牢，故作高雅反而不利傳播。“要想富，少生孩子多種樹”盡管俗，但一下子就被人記住并且迅速傳播開來。

3．構思新穎，富有創(chuàng)意。

廣告是用創(chuàng)意說話，它拒絕平庸，沒有創(chuàng)意的廣告就象沒有幽默感的人。富有創(chuàng)意的廣告，是在用藝術的語言傳播一種思想，一種理念，是文化的濃縮和升華，因此，要從思維的最佳切入角度，用富有藝術的手法，尋找心靈振奮的激發(fā)點，把話說到人的心坎上，引起共鳴，從而實現(xiàn)“一語驚醒夢中人”的目的?！耙驗槟愕囊坏窝?，我的笑容不再蒼白”就賦予了獻血行為一種全新的境界。

4．語氣親切溫馨，充滿人文關懷。

現(xiàn)代文明應該告別粗魯野蠻，即使是對人們行為的約束和限制，也應對個體生命給予高度尊重和敬意，體現(xiàn)一種人文精神。因此，好的廣告詞都盡可能用“美”和“善”的人格目標進行誘導，喚起人的潛在欲望，或激起人的崇高感，從而使外在的行為要求變成一種內在的自覺意識，“安全才能回家”遠比“嚴禁超速行駛”來的有力量。

練習：請按以上標準，為下列內容各擬寫一條公益廣告詞。（不超過20個字）

1．推廣普通話。 ——————————。

2．嚴禁踐踏草坪。 ——————————。

3．（公園）嚴禁攀折花木。 ——————————。

4．（駕車）嚴禁超速行駛。 ——————————。

5．嚴禁偷稅漏稅。 ——————————。

6．（計劃生育）嚴禁超生。 ——————————。

7．（閱覽室）嚴禁喧嘩。 ——————————。

8．請無償獻血。 ——————————。

【答案示例】

1．說普通話，做文明人。 會講普通話，知音遍天下。 學會普通話，方便你我他。 說字正腔圓普通話，做溫文爾雅文明人。 現(xiàn)代化從普通話開始。 普通話搭建心靈溝通的快車道。 天不怕，地不怕，就怕不會普通話。 出口普通話，天下是一家。 走到人前必講話，講話必講普通話。 普通話溝通無限。

2．呵護小草，美化家園。 我也有生命，請足下留情。 腳下留情，世界更美。 珍愛生命，從腳下做起。 留一塊凈地給小草，留一片綠色給心靈。 草坪邊，請三思而后行。 喜歡我，請別讓我親吻你的腳。 請別讓柔弱的小草在腳下哭泣。 給我一點呵護，給你一份芳馨。 愛護綠色，就是愛護人類共同的家園。

3．高尚的手永遠是臨花發(fā)顫的手。 把我的美留在心底，別讓我在你的手中哭泣。好花留與大家賞，美德從我心中生。 讓我在你的心底美麗的開放，別在你的手中凄慘凋零。 不攀折花木，則“美”滿人間。 生命經不起折疊，美麗需要你的呵護。 只要你手下留情，我在枝頭永遠為你開放。 離開大樹媽媽，我就沒有家了。 你手下留情，我回贈芳馨。 美景共欣賞，好花同呵護。

4．行車萬里，安全第一。 生命在你手中，牽掛在家人心里。 開車多一分小心，家人多十分放心。 禮讓，讓出海闊天空；爭搶，搶出飛來橫禍。 車速慢一分，安全多一分。 生命比速度更重要。 漫漫人生終覺短，絕知此路要慢行。 你在外面狂奔，她在家里擔心。 控制行車速度，等于延長生命長度。 欲速則不達。 超速行駛是拿一家人的幸福做游戲。

5．主動納稅，造福社會。 依法納稅，利國利民。 我納稅，我光榮。 積極納稅，無尚光榮。 民以食為天，國以稅為本。 自覺納稅，心系國家。 公民主動納稅，國家繁榮富強。 我為國家交稅收，國家為我謀幸福。 稅收來自你我他，國家興旺靠大家。 你的點滴貢獻，匯成國家滾滾財源。 納一分稅，享十分利。

6．少生優(yōu)生，幸福一生。 獨生子女幸福，優(yōu)生媽媽偉大。 一對夫婦一個娃，小康幸福到你家。 三口之家，溫馨又和諧。 好兒不在多，一個頂十個。 孩子多了不是福，子多母受苦。 要想生活美好，只生一個寶寶。 要想發(fā)，少生娃。 兒女與白發(fā)齊生，煩惱與苦難共長。 含辛茹苦育兒女，深明大義超生。 孩子只生一個好，孩子多了人易老。

7．勤奮獲取知識，寧靜顯示修養(yǎng)。 請勿竊竊語，恐驚室內人。 淡泊明志，寧靜讀書。 讓知識的甘露悄悄滋潤你的心田。 把寧靜送給別人，把文明留給自己。 汲取知識，留下文明。 一切盡在不言中。 除了知識什么也別帶走，除了寧靜什么也別留下。

第9篇：有創(chuàng)意的廣告詞范文

[關鍵詞]公益廣告 語言 表現(xiàn)手法 價值導向

[中圖分類號]H0 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2012）10-0053-02

隨著人們物質生活水平的提高，對精神生活的需求也不斷增長和提高。人們希望生活在優(yōu)美的自然環(huán)境、和諧的社會環(huán)境中。而良好的社會環(huán)境的創(chuàng)造，需要有適合公眾需要的有力的價值導向工具來引導，因此，公益廣告隨之應運而生。公益廣告作為社會公益事業(yè)不可分割的組成部分和特有的表現(xiàn)形式，在當今社會鮮明地發(fā)揮著傳播積極文化的時尚作用和對人們思想意識的導向作用，在社會主義精神文明建設中承擔著重要責任。

公益廣告的定義是，“面向社會廣大公眾，針對現(xiàn)實時弊和不良風尚，通過短小輕便的廣告形式及其特殊的表現(xiàn)手法，激起公眾的欣賞興趣，進行善意的規(guī)勸和引導，匡正過失，樹立新風，影響輿論，疏導社會心理規(guī)范社會行為，以維護社會道德和正常秩序運轉，實現(xiàn)人與自然和諧永續(xù)發(fā)展為目的的廣告宣傳。”[1]

從當今的廣告市場看，公益廣告以電視、廣播、雜志為主要媒介進行播放，新媒體、網絡、手機及燈箱廣告等也都成為了公益廣告使用的平臺。公益廣告從主題的選擇、語言的使用上明顯不同于商業(yè)廣告，且其本質區(qū)別尤為明顯。商業(yè)廣告推銷的是產品，目的是為了占領市場能夠有更多的消費者，進而盈利；公益廣告推銷的是觀念，目的是為了宣傳教育人們樹立社會提倡的觀念，在行為上與社會需要相一致，以提高人的素質為本，推動社會長期的和諧發(fā)展。公益廣告晚于商品廣告進入人們的視野，且從人們的不多見到喜聞樂見，日趨具有生命力。本文收集了部分流傳廣泛、廣為人知的廣告用語為基礎資料，探討公益廣告在語言使用上的特點。

一、公益廣告語言的藝術化

（一）語言簡潔，音韻和諧

為方便大眾閱讀和記憶公益廣告詞，便于理解它的思想、意義，公益廣告詞的語言簡潔，不拖沓，使用意義明晰。同時，為了形象生動，給人們留下深刻的印象，常運用許多巧妙的藝術表現(xiàn)手法。

（1）珍愛生命，遠離。（“禁煙”公益廣告）

（2）體彩手拉手，公益心連心。（“體彩”公益廣告）

（3）用心點燃希望，用愛撒播人間。（“希望工程”公益廣告）

（4）老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼。（“尊重老人”公益廣告）

（5）將心比心，推己及人，己所不欲，勿施于人。（“社會公德”公益廣告）

（6）噪音、尾氣，聲氣傷身；少行、多走，多少健身?。ā皽p排”公益廣告）

（7）我健康，我獻血，我自豪。（“義務獻血”公益廣告）

以上七則廣告詞中，從字數(shù)上看，最長的不超過20字，最短的僅僅8個字，其目的是為了方便閱讀和記憶。從修辭看，前三則廣告使用了對偶。對偶是兩個字數(shù)相等、結構相似的語句表現(xiàn)相關或相反的意思。利用對偶句式的公益廣告詞，整齊美觀，音韻節(jié)奏鏗鏘，便于記誦。第四、五句直接引用詩歌、名句作為公益廣告詞，可以更深入地打動民眾的心靈，不但便于理解記憶，也凝聚了豐厚的民族文化底蘊，弘揚了民族文化。第六、七句則用了排比句式，整齊醒目，音韻和諧，易入耳入腦。

（二）委婉含蓄和留白

（8）“艾”與被愛，連著紅絲帶。（“關愛艾滋病人”公益廣告）

（9）天地“糧”心，惜食莫蝕。（“節(jié)約糧食”公益廣告）

（10）愛惜生命之源，“關”住滴滴點點。（“節(jié)約用水”公益廣告）

（11）高空拋物，砸在地上一個坑，砸在頭上…（“社會公德”公益廣告）

（12）在這里，香火不再延續(xù)…（“禁煙”公益廣告）

（13）這只碗碎了，你就不吃飯了？（“下崗再就業(yè)”公益廣告）

（14）你想為社會做點貢獻嗎？你愿為他人獻點愛心嗎？請參加無償獻血！ （“無償獻血”公益廣告）

第八、九、十則廣告從修辭上用的是雙關。第八則廣告表面上是艾滋病的“艾”，實際上是關愛的“愛”，諧音雙關。糧食的“糧”字諧音良心的“良”字。利用雙關語言來表達，可使意義表現(xiàn)得含蓄。所謂含蓄，就是語言內斂不露骨，耐人回味，由此給人以深刻印象。第十一、十二則公益廣告則運用留白的手法，留有一定的空白，由人們自己去想象。正所謂此時無聲勝有聲。第十三則廣告用了反問的修辭手法，一句“你就不吃飯了”敦促人們要堅強地生活，主動尋求再就業(yè)之路。十四則公益廣告則用了設問的手法，先提出問題引起注意，再進行回答。以上幾個廣告，語言的使用方面都采用了委婉含蓄的表達方式，有表層意義和深層意義兩方面，一般來說，深層意義的理解才是更重要的，這也需要閱讀者有一定的欣賞力和感悟力。因此，公益廣告的含蓄美要用適度的語言來體現(xiàn)，既要用簡明的語言表達明確，又不要使深層語言晦澀難懂。

（三）幽默輕松、意味深長

（15）舉手投足間，別忘了我饑餓的大嘴——果皮箱（“愛護環(huán)境”公益廣告）

（16）愛我，追我，千萬別吻我（“注意交通安全”公益廣告）

（17）武術家松動了我的骨頭，藝術家擰緊了我的眉頭——課桌（“愛護桌椅”公益廣告）

以上三則廣告用了擬人的修飾手法。例如第十六則公益廣告，比起“注意追尾”，運用了擬人的表達方式更生動、平易近人。因而，把嚴肅的話題用輕松愉快的語言去表達，也就更能引起人們的注意，使人們在輕松的微笑中產生理解和認可，產生寓教于樂的作用。“幽默作為智慧的結晶，既是一種創(chuàng)意方法，又是一種表達創(chuàng)意的手段，它符合現(xiàn)代人在快節(jié)奏生活、工作壓力下，尋求心理輕松和平衡的精神狀態(tài)，同時，幽默作為一種世界通用的語言，在一定程度上也有利于增強公益廣告的傳播效果，提升公益廣告的魅力?！盵2]人們通過產生愉快、興奮的情緒，同時把這種情緒也帶到對公益廣告的認知上，會使廣告產生更好的效果。

二、公益廣告語言的感彩

公益廣告的推廣需要藝術的語言，同時也需要藝術的手段。人們在欣賞一則公益廣告時，正如在欣賞一件有魅力的藝術品，要在視覺和思想上同時得到享受。畫面、語言越美的公益廣告越能感動人，擁有更強的感染力。公益廣告不僅要引起公眾的關心和注意，還要引起情感的共鳴。因此，公益廣告的語言要溫馨，充滿真情實感。

例如：“小草對您微微笑，請您把路繞一繞”（“校園文明”公益廣告），“計劃生育”的公益廣告詞“計劃生育丈夫也有責任”。雖然其目的是為了對人們的不良行為進行警示及約束，對真善美的行為進行誘導，但語言使用對人們給予了高度的關愛和尊重。人的態(tài)度，是取決于感情成分上的。比起枯燥的說教，這樣的語言能引起感情的共鳴，更有人情味，有愛心，更和諧，也更富有人文氣息。人們處在這種溫馨的語言形成的社會氛圍中生活時，會不知不覺接納這些信息，形成價值取向。

一則公益廣告的產生和消失是與時俱進的，它能反映當時社會存在的共同問題和人們關心的共同利益，反映社會主流價值觀。因此，公益廣告是一種文化的傳播，它承擔著喚起人們的意識，傳播更先進的文化的責任。為了達到更好的傳播效果，公益廣告的制作必須永遠站在人們的需求上。運用大眾容易接受的語言表現(xiàn)手法，讓公益廣告的語言成為一種精神享受。一則好的公益廣告要有能夠讓公眾入眼、入耳、入腦、入心的創(chuàng)意，善于使用藝術的修辭方法，能夠吸引公眾的眼球，引起公眾的情感共鳴。同時要注意語言使用表達的感情，以此吸引更多的人積極參與公益，讓公益廣告為社會主義精神文明建設貢獻更大的力量。

【參考文獻】