新聞傳媒論文精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的新聞傳媒論文主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：新聞傳媒論文范文

（一）產(chǎn)業(yè)屬性與意識(shí)形態(tài)屬性相悖

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，新聞傳媒管理的矛盾增加，主要表現(xiàn)在傳媒的意識(shí)形態(tài)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性兩方面。受到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的影響，新聞傳媒必須尋求產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是其產(chǎn)業(yè)屬性卻與意識(shí)形態(tài)屬性相悖，這無疑是擺在新聞傳媒管理者面前的一個(gè)巨大難題。目前，在新聞傳媒管理中，有些單位對(duì)新聞傳媒意識(shí)形態(tài)的功能過于重視，忽視了新聞傳媒的產(chǎn)業(yè)屬性；另一方面，某些單位過于追求新聞傳媒的產(chǎn)業(yè)屬性，卻忽視了其意識(shí)形態(tài)功能。

（二）新聞傳媒管理的復(fù)雜化趨勢(shì)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，新聞傳媒的管理不再單一簡(jiǎn)單化，管理目標(biāo)、內(nèi)容、方式、范圍都發(fā)生了很大變化，過去簡(jiǎn)單的管理模式已經(jīng)無法有效的控制新聞傳媒的發(fā)展。我國(guó)加入世貿(mào)組織后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域走向了經(jīng)濟(jì)全球化，世界各國(guó)同中國(guó)的交流更加頻繁，大量的外來文化涌人我國(guó)，使得我國(guó)公眾的價(jià)值觀向著多元化發(fā)展，受眾群體喜好的變化也間接或直接的影響了我國(guó)新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展。

二、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下新聞傳媒管理的思路

（一）科學(xué)的管理新聞傳媒

新聞傳媒行業(yè)應(yīng)以科學(xué)發(fā)展觀為思想指導(dǎo)，利用科學(xué)的管理模式，實(shí)現(xiàn)新聞傳媒的健康發(fā)展?？茖W(xué)管理新聞傳媒，主要包括規(guī)范管理者行為與被管理者的行為兩方面。在新聞傳媒管理中過程中必須協(xié)調(diào)好各方面的關(guān)系，使新聞媒體管理變得規(guī)范而統(tǒng)一。

1.處理好規(guī)范管理與鼓勵(lì)創(chuàng)新間的關(guān)系

完善的管理規(guī)范對(duì)新聞傳媒的發(fā)展是十分重要的。對(duì)新聞傳媒從業(yè)人員的行為與活動(dòng)進(jìn)行有效的約束，使其行為和活動(dòng)趨于規(guī)范性，可以增強(qiáng)新聞傳媒管理工作更加系統(tǒng)性和全面性，進(jìn)而促進(jìn)新聞傳媒的發(fā)展。在新聞傳媒工作實(shí)踐中，很多規(guī)范都是在實(shí)踐中得出的，或是在實(shí)踐中對(duì)舊規(guī)范進(jìn)行創(chuàng)新，從而得出新的規(guī)范。由此可知，新聞傳媒實(shí)踐中的創(chuàng)新具有重要的意義，既不能恪守規(guī)范而固步自封，也不能一味尋求管理創(chuàng)新而無視規(guī)范。在瞬息萬變的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，新聞傳媒管理只有不斷創(chuàng)新才能跟上市場(chǎng)發(fā)展的腳步。因此，要在日常管理中體現(xiàn)出創(chuàng)新意識(shí)，最大限度的推動(dòng)新聞傳媒的發(fā)展。

2.處理好管理者與被管理者的關(guān)系

管理者和被管理者是新聞傳媒管理的主要因素，兩者間的關(guān)系是相輔相成的。若管理過程中缺少了被管理者，那么管理者的管理行為就失去了意義；同樣，缺少了管理者，被管理者的行為就失去了規(guī)范性。作為一個(gè)優(yōu)秀的新聞傳媒管理者，要以兩者的關(guān)系為切入點(diǎn)，利用具體的管理措施，激發(fā)被管理者的工作積極性，從而使被管理者主動(dòng)的做好工作，進(jìn)而保證新聞傳媒的各項(xiàng)工作可以圓滿的完成。

（二）實(shí)現(xiàn)新聞傳媒的綜合管理

新聞傳媒管理的內(nèi)容復(fù)雜，環(huán)節(jié)眾多，是一項(xiàng)龐雜的過程，因此，要求管理者要有全局意識(shí)，全方位的對(duì)新聞傳媒實(shí)施管理。綜合各方面的因素，建立起新聞傳媒的綜合管理模式，在規(guī)劃管理模式考慮多方面的內(nèi)容。

1.要樹立協(xié)調(diào)、統(tǒng)一的意識(shí)

目前，我國(guó)新聞傳媒并沒有進(jìn)行大的變動(dòng)，所以在行使管理職能的時(shí)候只限于本部門職權(quán)范圍內(nèi)，不能干涉其他部門，或者與其他部門相抵觸，應(yīng)保持一致、相互協(xié)調(diào)的管理方式，促進(jìn)新聞傳媒的良性發(fā)展。

2.要確立綜合管理的意識(shí)

對(duì)于新聞傳媒的從業(yè)人員來說，需要一個(gè)獨(dú)立的部門對(duì)人員進(jìn)行綜合管理，使新聞傳媒管理的規(guī)范性進(jìn)一步提高。目前，我國(guó)新聞傳媒行業(yè)管理總體體現(xiàn)為，與國(guó)家政策不配套，加之行業(yè)市場(chǎng)并不規(guī)范，所以新聞傳媒必須從完善自身管理體系出發(fā)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

三、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下新聞傳媒管理的有關(guān)對(duì)策

（一）突出新聞傳媒的輿論機(jī)構(gòu)的屬性

在社會(huì)生活中，新聞傳媒所傳達(dá)的信息會(huì)形成社會(huì)輿論，這種社會(huì)輿論可能是積極的輿論，也可能是消極的輿論，無論是哪方面的輿論，都說明新聞傳媒具有輿論機(jī)構(gòu)的屬性和特征。因此，在新聞傳媒的管理中要相應(yīng)的突出其輿論機(jī)構(gòu)的屬性。在管理新聞傳媒中，應(yīng)對(duì)新聞信息傳播的過程和形式進(jìn)行適當(dāng)?shù)目刂?，以達(dá)到擁有的輿論效果，發(fā)揮社會(huì)輿論導(dǎo)向的作用。對(duì)于積極的社會(huì)信息，新聞傳媒應(yīng)通過大眾傳媒的各種渠道，迅速的傳播給廣大人民群眾，充分發(fā)揮其他社會(huì)組織不具備的信息傳遞快、范圍廣的優(yōu)勢(shì)，在社會(huì)中形成正確、積極的輿論導(dǎo)向；對(duì)于消極信息或已形成的消極社會(huì)輿論，新聞傳媒應(yīng)該發(fā)揮分散公眾注意力，或利用正確輿論分散消極輿論，積極引導(dǎo)正確社會(huì)輿論的形成。

（二）重視新聞傳媒的受眾群體

新聞傳媒管理者要善于發(fā)現(xiàn)傳媒發(fā)展的規(guī)律，并在時(shí)展中遵循發(fā)展規(guī)律、改革管理方式，使新聞傳媒生存并有所發(fā)展。無論新聞傳媒怎樣發(fā)展，都離不開受眾的支持，受眾群體是新聞傳媒發(fā)展的基礎(chǔ)。雖然新聞傳媒的擁有者可以決定傳播信息的內(nèi)容，但是受眾群體決定了信息傳播價(jià)值。為此，新聞傳媒應(yīng)重視受眾群體的感受，在制定決策時(shí)充分考慮受眾的特點(diǎn)，將受眾放在發(fā)展的重要位置。新聞傳播人員要以實(shí)現(xiàn)新聞信息的有效傳播為工作目標(biāo)，以傳播活動(dòng)為出發(fā)點(diǎn)，充分考慮社會(huì)特點(diǎn)和受眾群體的實(shí)際需求，制定針對(duì)性較強(qiáng)的傳播活動(dòng)，并注意傳播的時(shí)效性。管理者要注意在新聞傳播中體現(xiàn)出新聞的價(jià)值，引導(dǎo)正確社會(huì)輿論的形成。在實(shí)際工作中，信息傳播的時(shí)效性是引導(dǎo)社會(huì)輿論的先決條件，因此，新聞傳媒管理者要改善報(bào)道方式，提高信息處理能力和速度，調(diào)整傳播途徑，優(yōu)化新聞傳播路徑，在保證新聞傳播質(zhì)量和效率的前提下進(jìn)行社會(huì)輿論引導(dǎo)，同時(shí)滿足受眾群體的實(shí)際需求。

（三）完善新聞媒體的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制

在新聞傳媒管理中，要將市場(chǎng)運(yùn)作要義滲透進(jìn)管理工作中。新聞傳媒已經(jīng)置身于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系之中，就要遵守市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)則，還要適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為自身生存進(jìn)行謀劃。作為新聞傳媒的管理者，要掌握市場(chǎng)要義，并在市場(chǎng)要義的指導(dǎo)下與同行進(jìn)行公平的競(jìng)爭(zhēng)，逐步占領(lǐng)市場(chǎng)，為自身謀取更大的利潤(rùn)。作為管理者，要正確理解市場(chǎng)要義的各個(gè)部分。就新聞傳媒自身而言，傳媒產(chǎn)品迎合受眾群體實(shí)際的需求就是新聞傳媒市場(chǎng)運(yùn)行的根本要義。只有傳媒產(chǎn)品符合受眾的需求，傳媒產(chǎn)品才具有實(shí)際意義，也是新聞傳媒價(jià)值的最終體現(xiàn)。無論新聞傳媒怎樣參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，都要建立在符合市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上。要想在同行的競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)市場(chǎng)，首先要保障傳媒產(chǎn)品能在市場(chǎng)中立足，然后依靠經(jīng)營(yíng)的手段使傳媒產(chǎn)品受到受眾的喜愛，并優(yōu)于同行的產(chǎn)品。同樣，在傳媒產(chǎn)品迎合市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上，新聞媒體才能從中獲益。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，新聞傳媒給予受眾群體積極向上的傳媒產(chǎn)品，也只能滿足一部分受眾健康的精神需求。在此條件下，新聞傳媒要想獲得更大的經(jīng)濟(jì)收益，就要先投入一定的資本，然后利用傳媒的廣告效應(yīng)進(jìn)行為傳媒產(chǎn)品做宣傳。新聞傳媒管理者必須重視傳媒廣告的管理，嚴(yán)禁不良廣告投入市場(chǎng)。

（四）打造一支優(yōu)秀的管理隊(duì)伍

新聞傳媒管理人員的專業(yè)素養(yǎng)和技能的優(yōu)劣直接影響管理工作的效果，因此，應(yīng)將管理人員隊(duì)伍建設(shè)作為工作的重點(diǎn)。第一，應(yīng)制定并完善人員管理規(guī)范，并成立相應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)，派專人進(jìn)行管理，保證各項(xiàng)決策可以貫徹執(zhí)行；第二，建立完善的培訓(xùn)體系，并采用專業(yè)講座、演講、交流等形式，幫助管理人員提升自身的素質(zhì)；第三，應(yīng)完善人員考核制度、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制等各項(xiàng)管理機(jī)制，通過各項(xiàng)管理機(jī)制提升工作效率；第四，鼓勵(lì)管理人員從基層工作做起，在實(shí)踐中提升管理能力；第五，鼓勵(lì)管理人員在實(shí)踐中創(chuàng)新，真正激發(fā)管理工作的活力，帶動(dòng)新聞傳媒快速發(fā)展。新聞媒體的管理工作是一個(gè)復(fù)雜的過程，因此，要求管理者要具有大局意識(shí)，同時(shí)具備綜合管理的能力。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，綜合管理人才可以最大限度的提升企業(yè)的管理效率，對(duì)于新聞傳媒行業(yè)而言同樣如此。因此，在培養(yǎng)新聞管理人員時(shí)，應(yīng)注重其多種能力的培養(yǎng)?？傊芾硎且婚T藝術(shù)，不僅要規(guī)范執(zhí)行管理程序，還要在工作實(shí)踐中不斷創(chuàng)新。

四、結(jié)束語

第2篇：新聞傳媒論文范文

當(dāng)前傳統(tǒng)的電視新聞傳播還面臨著不少挑戰(zhàn)，在新形勢(shì)下只有不斷創(chuàng)新才能夠適應(yīng)時(shí)展的要求。從實(shí)際情況來看傳統(tǒng)電視媒體技術(shù)在新聞傳播過程中面臨著以下幾個(gè)方面的挑戰(zhàn)。

1）互動(dòng)性差、傳播單向。傳統(tǒng)的電視媒體也往往只是線性傳播，傳播形式往往是由中心向四面?zhèn)鞑?，單向傳播方式往往只能夠是由觀眾被動(dòng)接受信息，而不能做出反饋。電視媒體本身也具有很強(qiáng)的地域性，這樣的特點(diǎn)會(huì)導(dǎo)致實(shí)際傳播過程中會(huì)形成終端個(gè)點(diǎn)的彼此孤立，沒有聯(lián)系。傳者與受眾，受眾與受眾之間無法進(jìn)行有效聯(lián)系。

2）內(nèi)容差，形式單一。從當(dāng)前實(shí)際情況來看國(guó)內(nèi)電視新聞?lì)惞?jié)目往往是大同小異，沒有自己的特色，大多數(shù)節(jié)目都是模仿央視，內(nèi)容來源也比較單一。從形式上來看也是比較單一的。這些問題在實(shí)際工作中如果不能夠得到及時(shí)有效地解決地話就必然會(huì)影響到實(shí)際工作質(zhì)量。對(duì)于這些挑戰(zhàn)，在實(shí)際工作中就必須要引起高度重視。

2新時(shí)期電視媒體技術(shù)的應(yīng)用

在新時(shí)期電視媒體技術(shù)獲得了較快發(fā)展，電視媒體技術(shù)在新聞傳播中將能夠重新煥發(fā)生機(jī)，重新得到科學(xué)合理地應(yīng)用。在新時(shí)期新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)自身的快速發(fā)展就必須要把握住電視媒體技術(shù)同其他技術(shù)之間的聯(lián)系，要大膽創(chuàng)新。具體而言可以從以下幾個(gè)方面來進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用。

1）增強(qiáng)傳播透明度。新媒體的出現(xiàn)在很大程度上顛覆了過去電視媒體的信息內(nèi)容、生產(chǎn)以及傳播方式。在新的形勢(shì)下新聞媒體要想適應(yīng)新形勢(shì)就應(yīng)該采用新的傳播策略，要盡量采用通俗易懂的民間話語、百姓話語來直面老百姓最關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，同時(shí)還應(yīng)該進(jìn)一步增強(qiáng)傳播透明度，通過這種方式來增強(qiáng)公眾獲得信息原以及話語權(quán)的機(jī)會(huì)。

2）逐步增強(qiáng)電視新聞傳播的互動(dòng)性以及溝通感。用電視媒體技術(shù)來傳播新聞應(yīng)該看到，它在互動(dòng)性方面不敵微博，微信等媒體。但是電視媒體可以通過互動(dòng)以及反饋等形式來多向進(jìn)行。在應(yīng)用電視媒體技術(shù)傳播新聞的時(shí)候要逐步增強(qiáng)互動(dòng)性，要鼓勵(lì)觀眾利用微博、微信以及互聯(lián)網(wǎng)等手段來發(fā)表觀點(diǎn)、參與節(jié)目以及表達(dá)意見。同時(shí)還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)民間各類微信息源的整合力度，要讓大眾成為媒體人，民間記者的存在將能夠給電視新聞傳播帶來活力。

3）增強(qiáng)存量資源，利用網(wǎng)絡(luò)儲(chǔ)存。在新形勢(shì)下新聞媒體在電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作以及提供等方面將會(huì)更具優(yōu)勢(shì)，在今后應(yīng)該繼續(xù)提升新聞?lì)惞?jié)目在網(wǎng)站上的節(jié)目存儲(chǔ)能力，電視新聞媒體也應(yīng)該建立起自己的網(wǎng)站，進(jìn)而能夠使得新聞品牌能夠在其他媒體上被重復(fù)消費(fèi)。這能夠給新聞媒體帶來新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。這是今后在實(shí)際工作中應(yīng)該大力推廣的一種形式。

第3篇：新聞傳媒論文范文

【關(guān)鍵詞】2005中國(guó)傳媒業(yè)超越經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)創(chuàng)新

2005年是中國(guó)傳媒業(yè)成長(zhǎng)充滿戲劇性的一年，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的爭(zhēng)奪、市場(chǎng)領(lǐng)先者和挑戰(zhàn)者之間的爭(zhēng)奪與融合使得這一年成為一道分水嶺。那些沿著原有經(jīng)驗(yàn)成長(zhǎng)起來的傳媒在這一年里遭遇到了寒冬，而那些善于學(xué)習(xí)善于創(chuàng)新的傳媒在這一年里獲得了成長(zhǎng)。超越經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)創(chuàng)新，成為2005年傳媒產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的集中體現(xiàn)。

一、報(bào)刊業(yè)：經(jīng)驗(yàn)地圖上的迷失

2005年，我國(guó)出版的日?qǐng)?bào)數(shù)量位居世界首位，占全球日?qǐng)?bào)出版總量的14.5%。全國(guó)日?qǐng)?bào)平均期印數(shù)達(dá)9860.39萬份，比上年增長(zhǎng)6.6%。日?qǐng)?bào)出版規(guī)模連續(xù)第五年位居世界第一，成為無可爭(zhēng)議的世界日?qǐng)?bào)出版大國(guó)。截止到2005年7月，全國(guó)共出版報(bào)紙1926種，全國(guó)報(bào)紙布局呈現(xiàn)紡錘形結(jié)構(gòu)，在“長(zhǎng)三角”和“珠三角”經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)下，華東地區(qū)和中南地區(qū)出版報(bào)紙的數(shù)量占全國(guó)總量的42%；在各省、自治區(qū)、直轄市中，出版報(bào)紙最多的省份為廣東省，共出版100種報(bào)紙；出版報(bào)紙最少的為寧夏回族自治區(qū)，共出版15種報(bào)紙。千人日?qǐng)?bào)擁有量2004年達(dá)到75.86份，其中有6個(gè)省市的千人日?qǐng)?bào)擁有量超過了100份，北京、上海兩地的千人日?qǐng)?bào)擁有量分別增至274.2份和268.1份，已超過中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平。日?qǐng)?bào)普及率2004年達(dá)到到戶均0.26份，超過0.5份的省市有四個(gè)，其中北京(0.85份)和上海(0.83份)已接近每戶居民每天1份日?qǐng)?bào)的發(fā)達(dá)國(guó)家水平。[1]

報(bào)刊業(yè)這一年的關(guān)鍵詞是“拐點(diǎn)”和“寒冬”論，前者是中國(guó)人民大學(xué)喻國(guó)明教授的觀點(diǎn)，后者是京華時(shí)報(bào)社社長(zhǎng)吳海民的觀點(diǎn)。而對(duì)上述觀點(diǎn)的最直接的論證是北青傳媒的年度中報(bào)：2005年上半年凈利潤(rùn)僅有17萬元人民幣，而去年同期的利潤(rùn)為6630.9萬元，同比下降99.7%;營(yíng)業(yè)收入總計(jì)3.683億元，較上年同期的5.138億元下跌28.32%。這對(duì)于一個(gè)業(yè)績(jī)驕人而又在香港上市的公司來說實(shí)在是讓人難以置信。根據(jù)尼爾森媒介研究的數(shù)據(jù)：2005年1-8月，北京青年報(bào)廣告刊登額比去年同期減少了28412萬元，其中房地產(chǎn)廣告減少17470萬元，汽車廣告減少4714萬元，也就是說，僅這兩個(gè)行業(yè)減少的數(shù)額就占總差額的78.08%。同期，中國(guó)第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)的旗艦《廣州日?qǐng)?bào)》的收入下跌更集中，房產(chǎn)和汽車兩個(gè)行業(yè)的廣告下降額占總差額的98.15%。[2]更為極端的兩個(gè)案例是《球報(bào)》和《南方體育》在8月份的開始和結(jié)尾先后退出市場(chǎng)。報(bào)刊業(yè)上半年的表現(xiàn)直接影響著年度的成長(zhǎng)性，平面媒體年度廣告增長(zhǎng)率首次低于年度GDP增長(zhǎng)速度（9.8%）。

關(guān)于報(bào)刊業(yè)的挫折，解釋的原因包括幾個(gè)方面。一是房地產(chǎn)、汽車等行業(yè)的不景氣的連帶效應(yīng)，報(bào)刊業(yè)因?yàn)檫^于依賴廣告收入而備受指責(zé)。其實(shí)，報(bào)刊業(yè)依賴廣告收入并沒有什么錯(cuò)，我們經(jīng)常提到的學(xué)習(xí)榜樣美國(guó)報(bào)刊業(yè)也是如此。問題出在我國(guó)報(bào)刊業(yè)的資源和經(jīng)驗(yàn)積累過于集中于報(bào)刊業(yè)運(yùn)行的傳播環(huán)節(jié)，還沒有完成上下游產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化整合；同時(shí)，由于長(zhǎng)期處于賣方市場(chǎng)地位強(qiáng)化了對(duì)部分行業(yè)的依賴，缺乏良好的廣告客戶資源結(jié)構(gòu)和廣告開發(fā)的能力柔性。下半年房地產(chǎn)廣告的復(fù)蘇減輕了報(bào)刊社的壓力，使得信心有所恢復(fù)，但是廣告客戶結(jié)構(gòu)的問題也由此被掩蓋掉了。二是互聯(lián)網(wǎng)勃興的替代效應(yīng)，報(bào)刊的接觸率下降。為此，在2005年11月召開的中國(guó)都市報(bào)研究會(huì)總編輯年會(huì)上，20余家都市報(bào)總編輯簽署了《2005年中國(guó)都市報(bào)研究會(huì)總編輯年會(huì)南京宣言》，高舉保護(hù)新聞知識(shí)產(chǎn)權(quán)的大旗，力圖反擊網(wǎng)絡(luò)的沖擊。

我們認(rèn)為報(bào)業(yè)遭遇挫折的原因還包括兩個(gè)方面：一個(gè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段到了德魯克所說的窗口閉合期，資源的相對(duì)有限性使得資源配置效率的競(jìng)爭(zhēng)成為決定報(bào)刊成長(zhǎng)性的關(guān)鍵，由于缺乏有效率的創(chuàng)新，而原有的經(jīng)驗(yàn)無法適應(yīng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的要求使報(bào)刊業(yè)陷入茫然的狀態(tài)，上述兩方面的力量進(jìn)而使這一狀況演化為谷底的掙扎。一個(gè)是經(jīng)營(yíng)體制的滯后，缺乏對(duì)創(chuàng)新的激勵(lì)和提供應(yīng)有的安全感。北青傳媒的成長(zhǎng)不利使得這一問題更加突出，矛盾的激化使得在北青傳媒最需要專業(yè)化操作團(tuán)隊(duì)的時(shí)候，經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)核心高級(jí)管理人員卻鋃鐺入獄，進(jìn)一步加劇了恢復(fù)的困難。在已有經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)地圖上的迷失是年度報(bào)業(yè)成長(zhǎng)失速的主客觀原因所在。

但是，正如范以錦所言：我們不贊成報(bào)業(yè)“寒冬論”[3]。2006年，《環(huán)球時(shí)報(bào)》由周刊改為日?qǐng)?bào)，在此之前的廣告市場(chǎng)開拓能力培育方面可圈可點(diǎn)；《京華時(shí)報(bào)》逆市而上，有望成為京城首家廣告收入過10億元的報(bào)紙。但是，報(bào)業(yè)的成長(zhǎng)需要更為廣闊的視野。2005年7月，南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)更名為南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，把報(bào)紙的集團(tuán)調(diào)整為集團(tuán)的報(bào)紙，以傳媒的大視野布局未來的集團(tuán)成長(zhǎng)空間。另外，關(guān)于報(bào)業(yè)，去碎片化的行業(yè)認(rèn)知愿望已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)主流，中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展年度報(bào)告（2005）的推出，首次為我們勾畫出中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的基本輪廓；如果4月份成立的國(guó)新出版物發(fā)行數(shù)據(jù)調(diào)查中心和此前在中國(guó)落地BPA認(rèn)證可以充分調(diào)動(dòng)起報(bào)刊業(yè)發(fā)行量稽查的熱情，這將使我國(guó)報(bào)刊業(yè)進(jìn)入一個(gè)初步規(guī)范的運(yùn)作平臺(tái)。

二、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)：學(xué)習(xí)創(chuàng)新的好榜樣

2005是互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)光無限的一年，無論產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的速度和張力都是傳統(tǒng)媒體所羨慕的。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）的“第十六次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”顯示，截至6月30日，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)達(dá)1.03億，僅次于美國(guó)位居世界第二。很難說是網(wǎng)民數(shù)量的激增給了網(wǎng)絡(luò)更多盈利模式生成的空間，還是網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了更多價(jià)值點(diǎn)吸引了更多人成為網(wǎng)民，這一年，網(wǎng)絡(luò)成為最具成長(zhǎng)性的媒體形態(tài)之一。只是，和5年前價(jià)值點(diǎn)的模糊不清、以廣告收入為主要設(shè)計(jì)不同的是，網(wǎng)絡(luò)在這一年里成熟多了。這表現(xiàn)在兩個(gè)典型事件上：首先是當(dāng)年初網(wǎng)站在近年賴以發(fā)展的無線業(yè)務(wù)受限之后，并沒有對(duì)該行業(yè)帶來太大的沖擊。其中，新浪和搜狐的無線業(yè)務(wù)雖然下滑很多，但總體收益只是相比上年同期微降，至第三季度已經(jīng)逐步復(fù)蘇，沒有出現(xiàn)致命的波動(dòng)。其次，網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官孫德棣于9月份去世，但是對(duì)公司成長(zhǎng)性影響不大。據(jù)2005第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易總營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙領(lǐng)先其他個(gè)門戶網(wǎng)站，而凈收益更是新浪、搜狐和TOM三大門戶網(wǎng)站的總和還要多。這大概是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)跌入低谷的過程中，市場(chǎng)逆境送給他們的最好的禮物了。有人調(diào)侃說互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是真正的“剩者為王”，雖是戲言，也道出了其中真諦。另外，網(wǎng)絡(luò)的盈利模式的多元化也顯示出了互聯(lián)網(wǎng)更為成熟的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。以淘寶網(wǎng)和eBay為代表的電子商務(wù)平臺(tái)、以盛大、網(wǎng)易和第九城市等為代表的網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)、以百度、google和雅虎為代表的搜索引擎服務(wù)、以新浪和搜狐為代表的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)分別形成了獨(dú)特的盈利模式。這種多元化的收益模式給予投資者更多選擇，使互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)增添更多對(duì)資本的吸引力。

互聯(lián)網(wǎng)2005年度最為耀眼的事件是百度在美國(guó)納斯達(dá)克股市的出色表現(xiàn)。8月5日，百度登陸美國(guó)納斯達(dá)克，當(dāng)天股價(jià)上漲354%，開創(chuàng)納市5年來新股首日增幅之最。而早在2004年6月，百度引入google作為股東，就已經(jīng)籌劃上市。由于此前google在美國(guó)股市的出色表現(xiàn)，當(dāng)百度以“中國(guó)Google”的概念和投資商溝通的時(shí)候顯得相當(dāng)容易，簡(jiǎn)單、有效的價(jià)值表述把百度排名競(jìng)價(jià)的成長(zhǎng)模式優(yōu)勢(shì)表述的清晰而又充滿吸引力，可謂價(jià)值傳播的經(jīng)典之作。盡管此后百度市值出現(xiàn)了一些波動(dòng)，但百度的價(jià)值也已經(jīng)深入人心了。其次是阿里巴巴對(duì)雅虎中國(guó)的購(gòu)并案。10月25日，阿里巴巴公司順利完成對(duì)雅虎中國(guó)全部資產(chǎn)的收購(gòu)并開始正常運(yùn)行，購(gòu)并涉及金額超過100億人民幣，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上最大的一起并購(gòu)。隨后，新雅虎在時(shí)隔七年之后重歸搜索。購(gòu)并后的新雅虎首頁異常簡(jiǎn)潔，以雅虎搜索的搜索框?yàn)橹黧w，集中突出的體現(xiàn)出搜索的概念。阿里巴巴憑借淘寶網(wǎng)電子商務(wù)平臺(tái)和雅虎中國(guó)的搜索服務(wù)構(gòu)筑起了堅(jiān)實(shí)的兩翼，相互支撐，共同發(fā)展，成長(zhǎng)穩(wěn)健、富有張力。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的年度關(guān)鍵詞應(yīng)該是“博客”?！安┛途瘛北豢偨Y(jié)為“草根的、匿名的、真實(shí)的”。憑借“參與即生產(chǎn)”的成長(zhǎng)理念，博客形成了低投入、快增長(zhǎng)的特征。據(jù)易觀國(guó)際11月統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，至2005年9月，中國(guó)注冊(cè)博客數(shù)量已經(jīng)由2004年年底的1475萬攀升到3340萬。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視角來看，博客的出現(xiàn)是在互聯(lián)網(wǎng)低潮時(shí)期、無法吸引到大資金的支持，以較小投入獲得擴(kuò)張的一種獨(dú)特創(chuàng)新成長(zhǎng)方式。它的“參與即生產(chǎn)”的特點(diǎn)大大降低了內(nèi)容生成的成本壓力；同時(shí)，個(gè)人化寫作表現(xiàn)出的整合分析能力、個(gè)人化的信息表述方式都避開了門戶網(wǎng)站單純的信息集納功能強(qiáng)勢(shì)，賦予信息更為豐富的價(jià)值和意義。源于博客精神的互聯(lián)網(wǎng)操作理念的形成被認(rèn)為是有別于第一代門戶網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)方式的web2.0時(shí)代的到來。雖然博客的成長(zhǎng)模式解決了內(nèi)容生產(chǎn)的資本制約問題，實(shí)現(xiàn)了吸引眼球的基本要件的構(gòu)建，但它卻無法提供一個(gè)和其生產(chǎn)理念相匹配的盈利模式。從目前的情況看，博客更多的是實(shí)現(xiàn)自我寫作的夢(mèng)想，而關(guān)于盈利模式的建構(gòu)基本上還處于互聯(lián)網(wǎng)初期的廣告主導(dǎo)構(gòu)想階段，相當(dāng)于上半身進(jìn)入了web2.0時(shí)代，而下半身還留在了web1.0階段。但是，博客傳播方式的創(chuàng)新為原有競(jìng)爭(zhēng)者引入了新活力。新浪博客的出現(xiàn)加入了名人元素，用方興東的話說是新浪博客最大的貢獻(xiàn)就是推動(dòng)博客主流化。[4]同時(shí)，11月百度推出“百度知道”、新浪推出與新浪“知識(shí)人”。這種提問式搜索引擎以“互動(dòng)式知識(shí)問答分享平臺(tái)”改變了關(guān)鍵詞搜索的特征，把博客“參與即生產(chǎn)”的理念嫁接到了搜索業(yè)務(wù)當(dāng)中，不僅提高了搜索的精確度，而且，更為人性化的信息供需方式進(jìn)一步優(yōu)化了搜索過程和界面。

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使成長(zhǎng)性更多的表現(xiàn)為學(xué)習(xí)創(chuàng)新的效率競(jìng)爭(zhēng)。2004年度，新浪以2億美元的營(yíng)業(yè)收入，成為營(yíng)業(yè)收入規(guī)模最大的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司，但2005年第一季度，新浪的營(yíng)業(yè)收入被盛大大幅超越；第二季度，新浪又被網(wǎng)易超越。2004年度，新浪也是營(yíng)業(yè)利潤(rùn)規(guī)模最大的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司。但早在2004年度的第三季度，盛大的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)就開始超越新浪；緊接著網(wǎng)易在2005年第一季度超越新浪、第二季度超越盛大。網(wǎng)易重新奪回營(yíng)業(yè)利潤(rùn)第一的寶座，盛大退居第二。網(wǎng)易的勝出得益于它對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲自主創(chuàng)新的專注和積極的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，而盛大依靠傳奇游戲起家快速積累起來的財(cái)富擴(kuò)張過速，以至于模糊了主業(yè)。盛大2005第三季度財(cái)報(bào)顯示，盡管凈利潤(rùn)較上季度增長(zhǎng)17.1%，但收入比上個(gè)季度下降7%，其中《傳奇》第三季度平均同時(shí)在線用戶數(shù)為23.3萬，低于上一季度的38.1萬，收入也較上季度下降了33.5%。這顯然也與網(wǎng)易的《西游》系列、第九城市的《魔獸世界》的崛起有關(guān)。2005年11月至12月間，作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)游第一企業(yè)的盛大公司先后推出《傳奇》、《夢(mèng)幻國(guó)度》和《傳奇世界》三款免費(fèi)游戲，標(biāo)志著盛大的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的啟動(dòng)。如何選擇創(chuàng)新方向、獲得更高的資源配置效率將是未來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的第一要義。

[page_break]

三、廣播電視業(yè)：份額守護(hù)和創(chuàng)新空間的尋覓

2005年全國(guó)廣播人口綜合覆蓋率94.48%，電視人口綜合覆蓋率95.81%，比2004年分別增長(zhǎng)0.43%和0.52%；全國(guó)有線電視用戶1.26萬戶，較2004年增長(zhǎng)8.31%；2005年全國(guó)數(shù)字電視用戶413萬戶，較2004年增長(zhǎng)325%。全國(guó)付費(fèi)數(shù)字電視用戶139萬戶，較2004年增長(zhǎng)275%。2005年全國(guó)廣播電視總收入888.76億元，較2004年增長(zhǎng)7.77%。其中，全國(guó)廣播電視廣告收入458.63億元，較2004年增長(zhǎng)10.65%。全國(guó)有線電視收視費(fèi)收入151.28億元，較2004年增長(zhǎng)10.15%，其中已完成有線電視數(shù)字整體轉(zhuǎn)換的青島、杭州有線電視收入分別達(dá)到2.26億元和2.20億元，較2004年分別增長(zhǎng)了35.51%和59.31%。[5]另外，電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合已經(jīng)列入正在制定中的第十一五規(guī)劃，困擾三方多年的市場(chǎng)開放與擴(kuò)展問題有望出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的突破。

2005年對(duì)于廣播業(yè)來說是一個(gè)好的開局。央視市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)顯示，2005年廣播廣告第一季度平均增長(zhǎng)了87.13%。從各行業(yè)廣播廣告投放情況看，在零售、金融保險(xiǎn)投資、食品、汽車、個(gè)人用品增長(zhǎng)最為快速，分別增長(zhǎng)了204.17%、169.98%、148.76%、92.99%和120.77%。隨后的2005年上半年數(shù)據(jù)再次顯示，廣播廣告增長(zhǎng)49%，是1999年以來增幅最快的一個(gè)年度。[6]相比同期電視和平面媒體17%、8%的廣告收入增幅，廣播業(yè)的增長(zhǎng)速度其實(shí)是驚人的。

電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在央視和省級(jí)衛(wèi)視對(duì)全國(guó)市場(chǎng)爭(zhēng)奪。2005年中央級(jí)衛(wèi)視全國(guó)累積覆蓋人口達(dá)到108.5億，省級(jí)衛(wèi)視全國(guó)累計(jì)覆蓋人口達(dá)到111.3億。其中，浙江、山東和湖南衛(wèi)視覆蓋人口超過7億人；安徽衛(wèi)視增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，一直保持穩(wěn)定高速的增長(zhǎng)率。雙方的競(jìng)爭(zhēng)在兩個(gè)維度進(jìn)行，一個(gè)是傳統(tǒng)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，一個(gè)是新的市場(chǎng)空間的搶占。

在傳統(tǒng)市場(chǎng)爭(zhēng)奪層面，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度更高。以央視為一方，以文廣集團(tuán)、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視為另外的一個(gè)陣營(yíng)，在活動(dòng)和電視劇兩個(gè)點(diǎn)上博弈。2005年，湖南衛(wèi)視聯(lián)手天娛傳媒公司推出《超級(jí)女聲》，以海選方式實(shí)踐大眾的狂歡。根據(jù)央視索福瑞31個(gè)城市調(diào)查數(shù)據(jù)，《超級(jí)女聲》的收視率最高時(shí)曾超過《新聞聯(lián)播》。湖南衛(wèi)視的收益主要來自于冠名、廣告和短信收益這三大部分。其中僅“超級(jí)女聲”冠名費(fèi)就達(dá)到了2800多萬，廣告價(jià)格則攀升到每15秒高達(dá)7.5萬元，年度總決賽廣告報(bào)價(jià)更高達(dá)每15秒11.25萬，超過了央視黃金時(shí)段最高11萬價(jià)格。隨之而進(jìn)行的是央視對(duì)《超級(jí)女聲》的批判，一時(shí)之間這檔欄目成為全國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)。湖南衛(wèi)視和央視圍繞《超級(jí)女聲》“低俗”與否的爭(zhēng)辯，其實(shí)質(zhì)是關(guān)于中國(guó)電視市場(chǎng)娛樂產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定主導(dǎo)權(quán)的爭(zhēng)奪。在此之前，央視一直是電視新聞產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的絕對(duì)制訂者；同時(shí)，也一直居于電視娛樂產(chǎn)品創(chuàng)新的前沿。而在2005年和湖南衛(wèi)視的較量當(dāng)中，基于同類節(jié)目《夢(mèng)想中國(guó)》的影響力不敵《超級(jí)女聲》，其產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制訂者的地位受到嚴(yán)重威脅，央視的反應(yīng)可以視為一種自我地位的維護(hù)。如果說關(guān)于《超級(jí)女聲》的是是非非僅僅使央視受到了威脅，那么，9月韓劇《大長(zhǎng)今》的熱播則進(jìn)一步鼓舞了湖南衛(wèi)視爭(zhēng)奪電視娛樂節(jié)目主導(dǎo)權(quán)的信心。該劇被湖南衛(wèi)視搶先一步獲得國(guó)內(nèi)獨(dú)播權(quán)，在很多大城市都超過了10％的收視份額，央視年度電視劇中也只有《亮劍》可以平均10.3%的收視率抗衡。如果考慮到《大長(zhǎng)今》晚10點(diǎn)播出，而《亮劍》為黃金時(shí)段播出，這種比較更令湖南衛(wèi)視振奮。而在此間央視播出新版《京華煙云》，湖南衛(wèi)視則播出老版《京華煙云》，雙方競(jìng)爭(zhēng)如影隨形。央視對(duì)這種爭(zhēng)奪也早有準(zhǔn)備。原計(jì)劃2006年才推出的電視劇頻道晚間海外劇三集連播的改版提前到了8月16日，12月又以超速度引入的美國(guó)熱播劇《瘋狂主婦》，但對(duì)收視率的提升效果并沒有實(shí)現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在我國(guó)31個(gè)省級(jí)衛(wèi)星臺(tái)中，前5強(qiáng)的收視份額已經(jīng)與后26個(gè)衛(wèi)星臺(tái)各占半壁江山。除了上述湖南衛(wèi)視向全國(guó)電視市場(chǎng)的沖擊之外，浙江衛(wèi)視和上海文廣集團(tuán)也表現(xiàn)突出。浙江衛(wèi)視在2005年推出了《雪山飛狐》等7部獨(dú)家買斷的連續(xù)劇，其中新版《雪山飛狐》以總價(jià)3400萬元、單集85萬元的超高價(jià)格被買下。此次浙江衛(wèi)視采取的是“4＋1”聯(lián)合購(gòu)片模式，聯(lián)合三家衛(wèi)視以及上海文廣一起購(gòu)買電視劇，5家電視臺(tái)共享全國(guó)首播權(quán)。針對(duì)省級(jí)衛(wèi)視的沖擊，央視的2005年成長(zhǎng)得雖不輕松但也收獲頗豐。2005年第四季度，央視的平均市場(chǎng)份額在全國(guó)超過了37％，達(dá)到了歷年來最高值，整個(gè)2005年度中還有幾周的市場(chǎng)份額甚至超過40％；[7]據(jù)推測(cè)，其全年收入也創(chuàng)歷史新高，在120億人民幣左右。2005年初，央視提出了“頻道品牌化”的發(fā)展戰(zhàn)略，《中央電視臺(tái)頻道制改革方案》、《中央電視臺(tái)頻道考察評(píng)估方案》等改革措施相繼出臺(tái)，中央電視臺(tái)從中心制開始向頻道制的管理方式過渡。5月，電視劇頻道全新改版，24小時(shí)播出；8月CCTV-5改版說明會(huì)舉行；9月，CCTV-9在新聞集團(tuán)旗下Fox新聞?lì)l道資深制片人約翰•特倫齊奧的幫助下進(jìn)行頻道包裝和節(jié)目改版；12月，CCTV-10頻道全新改版。同時(shí)，央視以2億元的超支代價(jià)連續(xù)買斷了《京華煙云》《寶蓮燈》等優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)劇的“獨(dú)播權(quán)”，央視一套的“黃金劇場(chǎng)”年度收視份額增長(zhǎng)了兩成以上。

在對(duì)創(chuàng)新空間的爭(zhēng)奪方面，手機(jī)電視、IPTV、數(shù)字電視、高清電視、樓宇電視、移動(dòng)電視、列車車載電視（CTTV），一扇扇新的產(chǎn)業(yè)空間之門次第打開。在這一過程中，上海文廣集團(tuán)、央視、分眾走在了前面。央視和文廣的高清頻道在2005年9～10月間已經(jīng)試驗(yàn)性地推廣，又同時(shí)選擇在2006年1月1日正式開播它們的高清數(shù)字電視頻道，前者叫“新視覺”，后者叫“高清影視”，成為國(guó)內(nèi)、也是全球華語最早的兩個(gè)高清電視頻道。在與央視的激烈爭(zhēng)奪之后，2005年5月上海文廣集團(tuán)拿到了國(guó)內(nèi)第一張IPTV牌照，希望在三網(wǎng)融合的過程中成就電視業(yè)的新成長(zhǎng)空間。但是由于文廣選擇了電信部門而不是廣電系統(tǒng)進(jìn)行合作，市場(chǎng)拓展工作異常艱難。目前文廣的IPTV業(yè)務(wù)還僅限于在上海和哈爾濱兩地展開，在其他城市只處在小規(guī)模的測(cè)試階段。繼2005年12月泉州廣電叫停已經(jīng)發(fā)展了近萬戶的上海文廣IPTV業(yè)務(wù)，2006年1月浙江廣電也全面叫停全省IPTV業(yè)務(wù)的市場(chǎng)推廣。手機(jī)電視是文廣的又一項(xiàng)新業(yè)務(wù)?！懊?天增加1萬用戶”的驚人數(shù)字，使得手機(jī)電視市場(chǎng)成長(zhǎng)性誘人，先是文廣旗下東方龍移動(dòng)信息有限公司已與中國(guó)移動(dòng)聯(lián)手，在全國(guó)范圍內(nèi)推出了“夢(mèng)視界”平臺(tái)，推廣手機(jī)電視業(yè)務(wù)，隨后SMG又與東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司將聯(lián)手開發(fā)DMB手機(jī)電視的項(xiàng)目。

在樓宇電視市場(chǎng)上，分眾和聚眾明顯是行業(yè)的巨頭。據(jù)AC尼爾森和央視市場(chǎng)研究(CTR)的數(shù)據(jù)顯示，分眾與聚眾已占據(jù)整個(gè)行業(yè)96.5%到98%的份額，形成雙寡頭壟斷格局。2005年7月，分眾傳媒登陸納斯達(dá)克，市值達(dá)到6.8億美元，江南春還應(yīng)邀按響了納斯達(dá)克開市的鈴聲。10月份，分眾以總值接近1.83億美元的價(jià)格收購(gòu)國(guó)內(nèi)電梯平面媒體框架媒介100％股權(quán)。但是，正當(dāng)人們眼看著兩家巨頭展開全面角逐的時(shí)刻，樓宇電視市場(chǎng)出現(xiàn)了戲劇性的一幕。2006年1月7日，分眾傳媒宣布同聚眾傳媒達(dá)成合并協(xié)議，聚眾傳媒作價(jià)3.25億美元。聚眾傳媒與分眾傳媒合并以后，商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)將覆蓋中國(guó)近75個(gè)城市，3萬多棟樓宇，分眾市值達(dá)到15.7億美元，股價(jià)增幅已經(jīng)超過150%。

總結(jié)2005年度中國(guó)傳媒業(yè)成長(zhǎng)軌跡，超越經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)創(chuàng)新已經(jīng)成為當(dāng)前傳媒面對(duì)新形勢(shì)的前進(jìn)方向。理性的培育學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力，將會(huì)使傳媒的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間更加廣闊并充滿陽光。

注釋：

1.以上數(shù)據(jù)引自王國(guó)慶.中國(guó)報(bào)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告(2005).[R],參見人民網(wǎng).2005<中國(guó)報(bào)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告>全文（2005年8月5日）

2.王卓.質(zhì)疑“報(bào)紙消亡說”：報(bào)紙的前景仍然光明[R]，人民網(wǎng)（2005年10月13日）

3.范以錦.南方報(bào)業(yè)的模式比較安全[J],今傳媒,2002年(12)

4.陳亮.門戶圈地沖擊純博客網(wǎng)站[N],南方日?qǐng)?bào)，2005年11月30日

5.以上數(shù)據(jù)見國(guó)家廣播電影電視總局統(tǒng)計(jì)信息最新數(shù)據(jù).[R]（2006年1月20日）

第4篇：新聞傳媒論文范文

二者融合的切入點(diǎn)

惟有在考察了二者融合的切入點(diǎn)后，才能著手建構(gòu)融合之路。從當(dāng)前二者的優(yōu)勢(shì)與困境中，筆者將切入點(diǎn)歸納出以下兩個(gè)方面：

（一）優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

根據(jù)學(xué)界和業(yè)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)形式的理解，網(wǎng)絡(luò)媒體所缺少的新聞采集資金和記者資源正是傳統(tǒng)傳媒所擁有的；傳統(tǒng)傳媒在新聞播報(bào)中所卻失的新聞儲(chǔ)存性，則是網(wǎng)絡(luò)新聞所特有的優(yōu)勢(shì)。因此，在面對(duì)諸如重大會(huì)議、體育賽事的新聞報(bào)道中，二者可以形成橫向聯(lián)盟關(guān)系。充分借助各自的優(yōu)勢(shì)資源，來推動(dòng)各自新聞品牌的塑造。關(guān)于這一點(diǎn)，央視組建自己的網(wǎng)絡(luò)頻道就可見一斑。隨著年底18大的召開，這便為二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)建立了極佳的實(shí)踐平臺(tái)。

（二）耦合共生

耦合共生性已在部分電視臺(tái)、電臺(tái)組建網(wǎng)絡(luò)頻道之一點(diǎn)上體現(xiàn)了出來。以廣播為例，廣播媒體之所以被稱為弱勢(shì)媒體，一是因?yàn)樗穆曇羯钥v易逝，不易保留；二是廣播只聞其聲，不見文字、圖像，給人理解、查閱、重復(fù)檢索和閱讀帶來了困難。而現(xiàn)在有了網(wǎng)絡(luò)，廣播不再“稍縱易逝”，不再單一靠聲音傳播。廣播借助互聯(lián)網(wǎng)非但能夠與其他媒體競(jìng)爭(zhēng)，而且還有一定的優(yōu)勢(shì)，即在線收聽。由此可見，以上兩方面的切入點(diǎn)，實(shí)則為今后二者融合建立了思考的出發(fā)點(diǎn)。

二者融合的路徑構(gòu)建

在具體構(gòu)建二者的融合路徑時(shí)，應(yīng)分別從：契約關(guān)系、聯(lián)動(dòng)機(jī)制、利益分配等三個(gè)方面下工夫。

（一）契約關(guān)系

二者融合應(yīng)建立在正式制度安排下，在此基礎(chǔ)上規(guī)定各自的責(zé)、權(quán)、利關(guān)系。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞單位應(yīng)與傳統(tǒng)傳媒單位建立起契約關(guān)系。受到促使二者融合的外部因素影響，筆者不排除未來二者走向兼并的商業(yè)模式。在契約上應(yīng)明確：（1）對(duì)新聞信息的共享原則；（2）雙方資源的介入模式；（3）針對(duì)成本支出的分?jǐn)偨Y(jié)構(gòu)等。

（二）聯(lián)動(dòng)機(jī)制

諸多新聞事件的出現(xiàn)具有突發(fā)性特征，這就要求二者之間應(yīng)存在聯(lián)動(dòng)機(jī)制。該機(jī)制包括：記者采訪—新聞編輯—新聞及圖片上網(wǎng)，這三個(gè)相互遞進(jìn)的過程。作為兩個(gè)獨(dú)立法人實(shí)體的單位，如何做到上述過程的無縫銜接呢。筆者認(rèn)為，須建立相互進(jìn)行信息互聯(lián)的組織機(jī)構(gòu)。雙方應(yīng)向?qū)Ψ脚沙鲩L(zhǎng)駐聯(lián)絡(luò)員；并在信息技術(shù)的支持下形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

第5篇：新聞傳媒論文范文

1.傳播渠道狹窄

新媒體時(shí)代，信息傳播的渠道日漸多元化，微博、微信等社會(huì)化媒體的盛行和移動(dòng)客戶端的開發(fā)普及，豐富了人們獲取各類新鮮資訊的便捷渠道。但現(xiàn)今內(nèi)蒙古的民族文化傳播仍然主要依靠報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，而相關(guān)的網(wǎng)站、微博、微信賬號(hào)數(shù)量稀少。僅有的幾個(gè)新媒體傳播平臺(tái)也普遍缺乏影響力，信息更新頻率低，互動(dòng)性差，內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性。新媒體利用水平的低下造成了一種結(jié)果——在受眾所掌握的最便捷的信息傳播渠道里卻難以找尋到有關(guān)內(nèi)蒙古民族文化的傳播內(nèi)容。傳播渠道的狹窄嚴(yán)重制約了內(nèi)蒙古民族文化對(duì)外傳播的效率，更難以實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果。

2．報(bào)道議程單一

內(nèi)蒙古地區(qū)主流媒體有關(guān)內(nèi)蒙古民族文化的新聞議程大多是對(duì)于民俗風(fēng)情、節(jié)日慶典或會(huì)展項(xiàng)目的報(bào)道，雖然有些諸如草原文化節(jié)、昭君文化節(jié)已經(jīng)納入了固定的傳播議程，但是報(bào)道的視角也多以展現(xiàn)內(nèi)蒙古地區(qū)的民族團(tuán)結(jié)、生活安定和文化繁榮為主。而年復(fù)一年報(bào)道內(nèi)容上的重復(fù)暴露出媒體對(duì)于內(nèi)蒙古民族文化對(duì)外傳播議程設(shè)置能力不足，宣傳性框架成為報(bào)道主流，缺乏對(duì)于民族文化和民族地區(qū)社會(huì)發(fā)展之間內(nèi)在關(guān)系的深層觀照。

3.傳播人才缺

失高素質(zhì)的文化傳播人才是民族文化傳播過程的關(guān)鍵因素。就目前來看，無論是在文化資源的開發(fā)上，還是在傳播渠道的拓展上，都顯現(xiàn)出內(nèi)蒙古民族文化傳播尚欠缺優(yōu)秀的人才資源。造成人才匱乏的原因主要有兩方面：一是內(nèi)蒙古地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后的狀況影響到人才的培育，特別是文化傳播人才、文化產(chǎn)業(yè)人才和新媒體技術(shù)人才較為欠缺，而較低的工資福利待遇和嚴(yán)格的人員編制管理又影響到外界人才的引進(jìn)；二是區(qū)內(nèi)負(fù)責(zé)文化傳播的單位以往不夠重視對(duì)在崗人員的專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)，其結(jié)果是傳播觀念的落后和傳播技術(shù)老化。

4.文化傳播與地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展脫節(jié)

近幾年，內(nèi)蒙古的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。2013年全區(qū)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值16832.38億元，較前一年增長(zhǎng)9%，人均GDP進(jìn)入全國(guó)前五位。經(jīng)濟(jì)水平的提高也帶動(dòng)了地區(qū)社會(huì)的發(fā)展，2013年內(nèi)蒙古地區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入25497元，比上年增長(zhǎng)10.1%，人民生活水平和社會(huì)保障體系不斷得到提高和完善。①然而，與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r不相協(xié)調(diào)的是，內(nèi)蒙古地區(qū)的文化發(fā)展和文化傳播相對(duì)落后，區(qū)域文化影響力遠(yuǎn)沒有區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響力巨大。雖然具有豐富而獨(dú)特的民族文化資源，但開發(fā)觀念的落后和對(duì)外傳播效力的低下，使其尚未能成為代表自治區(qū)形象的“名片”，更談不上文化品牌效應(yīng)的發(fā)揮，內(nèi)蒙古的民族文化傳播存在著與地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展嚴(yán)重脫節(jié)的狀況。

路徑與策略

1.更新文化傳播的投資模式

目前，內(nèi)蒙古民族文化的對(duì)外傳播主要是以政府為主導(dǎo)的投資和開發(fā)模式，這種模式可以保證文化宣傳任務(wù)的有效實(shí)施，但是卻因很少顧及傳播對(duì)象的需求和喜好而無法取得良好的傳播效果。與此同時(shí)，這種政府為主導(dǎo)的投資模式可以帶動(dòng)的社會(huì)整體資源較少，難以實(shí)現(xiàn)內(nèi)蒙古民族文化對(duì)外傳播的多方面協(xié)同效果。而傳播觀念和傳播技術(shù)的不斷更新也給政府的民族文化傳播帶來了巨大的成本壓力。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活力的不斷釋放和文化產(chǎn)業(yè)的日漸勃興，未來內(nèi)蒙古民族文化的對(duì)外傳播可以考慮吸納更多的社會(huì)資金的融入，將更多的民族文化資源開放給更熟悉市場(chǎng)規(guī)則和更了解受眾需求的民間社會(huì)資本，借助于后者所特有的靈活性和多元性形成立體交叉的民族文化傳播格局。

2.延伸文化資源的價(jià)值鏈

以往內(nèi)蒙古民族文化的對(duì)外傳播更多依賴的是新聞媒體的宣傳報(bào)道、文物古跡的實(shí)體展示和節(jié)日慶典的文藝表演，這些傳統(tǒng)的方式更多致力于對(duì)民族文化資源文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的挖掘。近年來，隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的火爆和文化產(chǎn)業(yè)的勃興，以商業(yè)運(yùn)載文化資源實(shí)現(xiàn)文化、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的“三贏”開始成為區(qū)域文化對(duì)外傳播新的目標(biāo)和任務(wù)。未來，可以考慮結(jié)合新媒體時(shí)代的傳播特點(diǎn)，不斷延伸內(nèi)蒙古民族文化資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值鏈，比如，借助于視聽媒介技術(shù)的進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)民族文化資源的視聽化轉(zhuǎn)換；結(jié)合動(dòng)漫和網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，設(shè)計(jì)開發(fā)民族文化題材的動(dòng)漫和游戲；利用3D等多維數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，打造民族文化的體驗(yàn)式傳播。而數(shù)據(jù)庫技術(shù)的普及和數(shù)據(jù)化應(yīng)用理念的深化對(duì)于延伸內(nèi)蒙古民族文化資源的價(jià)值鏈也提供了新的啟示和思路。

3.提高文化資源的傳播效率

借助新媒體的傳播渠道和技術(shù)不斷提高內(nèi)蒙古民族文化資源的傳播效率。首先，新媒體的傳播突破了時(shí)空界限，讓內(nèi)蒙古民族文化的對(duì)外傳播覆蓋更廣闊的范圍，這是其文化影響力產(chǎn)生的基礎(chǔ)；其次，借助于社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（QQ、微博、微信等），可以創(chuàng)建專業(yè)的內(nèi)蒙古民族文化傳播賬號(hào)，通過與受眾進(jìn)行有效的互動(dòng)交流來了解受眾的個(gè)性化需求，增強(qiáng)信息傳播的針對(duì)性和有效性。同時(shí)，還可以在社交媒體上建立民族文化交流、討論的圈群，開拓多元的民族文化話題，增進(jìn)公眾對(duì)于內(nèi)蒙古民族文化的深入了解和認(rèn)知，擴(kuò)大民族文化的影響力。當(dāng)然，內(nèi)蒙古民族文化的對(duì)外傳播還需注意加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的互動(dòng)合作，建立起多元立體的民族文化傳播格局。

4.實(shí)施文化傳播的品牌策略

內(nèi)蒙古的民族文化對(duì)外傳播應(yīng)以突出民族特色為本位，瞄準(zhǔn)草原文化、“三少”民族文化等幾大方向，塑造品牌優(yōu)勢(shì)，這意味著以策劃和質(zhì)量致勝的精品文化項(xiàng)目及以傳播和認(rèn)知為重的品牌化營(yíng)銷。精品文化項(xiàng)目要求對(duì)于內(nèi)蒙古的民族文化資源要以保護(hù)性開發(fā)為核心，重點(diǎn)著力于對(duì)特色民族文化資源內(nèi)涵和精髓的深入發(fā)掘，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)遠(yuǎn)合理規(guī)劃，對(duì)文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的綜合考量。品牌化營(yíng)銷建立在每一個(gè)可能與受眾溝通的環(huán)節(jié)之上，既可以是展會(huì)上的品牌推介，也可以是社交媒體上的熱點(diǎn)話題，還可以是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的親身體驗(yàn)?？傊渲攸c(diǎn)在于品牌符號(hào)的傳播和認(rèn)知，在于利用品牌符號(hào)把文化輸送到國(guó)外受眾心里的過程。品牌化策略是增強(qiáng)內(nèi)蒙古民族文化對(duì)外傳播力和影響力的關(guān)鍵。

5.構(gòu)建文化傳播的社會(huì)環(huán)境

第6篇：新聞傳媒論文范文

摘要:信息時(shí)代，人類生活方式變化，傳統(tǒng)視覺傳達(dá)方式已不能完全滿足信息傳達(dá)的需求。科技的發(fā)展，多媒體手段的成熟，為視覺傳達(dá)提供了新的形式一新媒體。作為新技術(shù)、靳媒介條件下的特定傳達(dá)方式，新媒體吸納傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)及各種交互技術(shù)，更有效地實(shí)現(xiàn)信息傳播，逐漸成為視覺傳達(dá)最主要的方式。與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)門類相比，新媒體視覺傳達(dá)有兩個(gè)明顯的特點(diǎn):首先，它的表現(xiàn)形式更加多樣，多種媒體綜合運(yùn)用，全方位地進(jìn)行信息傳達(dá);其次，在設(shè)計(jì)方法上，既借鑒已有媒體又有所創(chuàng)新，發(fā)展出適應(yīng)新媒體特性的設(shè)計(jì)方法。

1媒體形式的發(fā)散

數(shù)字化時(shí)代的今天，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸超越了它的原有范疇，走向更寬廠一的領(lǐng)域。數(shù)碼藝術(shù)、數(shù)字影像、網(wǎng)頁交互、多媒體廣告等相繼出現(xiàn)，數(shù)字視覺在不斷挑戰(zhàn)已有視覺形式的同時(shí)，也在充實(shí)著視覺傳達(dá)的外延。多元化的視覺觀念暗示著新的視覺傳達(dá)方式將打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)門類的界限，產(chǎn)生一種新的媒體，以傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，在新媒體和新技術(shù)手段支持下開拓新的傳達(dá)領(lǐng)域，繼承發(fā)展傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。這種“新媒體”綜合多種媒體形式，集文字、圖像、影像、聲音、動(dòng)畫等于一身，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與交互技術(shù)，使作品具有一定的主動(dòng)性和交換性，成為新媒介、新技術(shù)條件下一種特定的傳達(dá)方式，真正實(shí)現(xiàn)全方位、多感官地信息傳播。WWw.133229.Com

2視覺傳達(dá)的變異

作為視覺傳達(dá)的最新發(fā)展，新媒體視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)流程和設(shè)計(jì)方法與傳統(tǒng)視覺傳達(dá)、設(shè)計(jì)形式具有原則上的相似性，但在傳播、顯示、操作等方面，“新”“舊”媒體有著很大差異。例如:相對(duì)于印刷品而言，顯示屏幕更適合“瀏覽”而不易于“閱讀”;“新媒體”中各種信息以相互鏈接的方式存在，彼此沒有順序上的固定位置，信息隨瀏覽者的選擇以非線性的方式輸出，而傳統(tǒng)媒介，無論是書籍或是影像，信息呈現(xiàn)都受到預(yù)先安排的順序制約:傳統(tǒng)傳達(dá)領(lǐng)域?qū)τ诩夹g(shù)更新的反應(yīng)相對(duì)遲緩，而以高速發(fā)展的科技為其信息傳播基礎(chǔ)的“新媒體”則要求設(shè)計(jì)時(shí)刻與科技緊密結(jié)合，并隨科技的進(jìn)步不斷發(fā)展出更新的傳達(dá)形式。發(fā)展迅速的“新媒體”為設(shè)計(jì)者提供了前所未有的表現(xiàn)手段，幫助實(shí)現(xiàn)更多的創(chuàng)意可能，為大眾帶來更新鮮的視覺體驗(yàn)與更富于趣味性的信息獲取過程?！靶旅襟w”不僅使得設(shè)計(jì)過程發(fā)生變化，對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)思維方式也產(chǎn)生深刻影響。活動(dòng)的版面布局及全方位的交互要求設(shè)計(jì)者時(shí)刻以運(yùn)動(dòng)的眼光看待版式編排和視覺效果，不但考慮靜態(tài)的視覺效果，還要設(shè)想視覺元素與觀眾互動(dòng)之后可能呈現(xiàn)出的種種樣貌，通過針對(duì)性的設(shè)計(jì)避免對(duì)信息傳達(dá)的干擾或畫面的不美觀。視頻、動(dòng)畫將作為常用元素，與文字、圖形共同構(gòu)成版面?！靶旅襟w”的易編輯性也使設(shè)計(jì)師可以設(shè)計(jì)多種版面方案和視覺效果，隨時(shí)更換以應(yīng)對(duì)觀眾的日益細(xì)分及不同喜好，更大程度上滿足人們的審美需求，更有效完成信息傳達(dá)。

3互動(dòng)式編排靈活自由

融合多種媒介形式與多媒體技術(shù)的新媒體實(shí)現(xiàn)了同一平面中多個(gè)、多層信息的同時(shí)顯示，并可根據(jù)瀏覽需要任意放大縮小、擺放、堆疊屏幕內(nèi)容，信息呈現(xiàn)不再受版面尺寸或顯示區(qū)域大小限制，交互式操作的加人也為傳達(dá)過程增添了趣味。德國(guó)波恩聯(lián)邦美術(shù)館內(nèi)陳列有一個(gè)以法老圖坦卡蒙統(tǒng)治下的古埃及為主題的互動(dòng)展示。在4.5平方米的展臺(tái)上投射，有順著尼羅河谷延伸的整個(gè)法老統(tǒng)治區(qū)域地圖，重要的城市、寺廟或歷史事件發(fā)生地等信息在地圖相應(yīng)位置都有標(biāo)注。參觀者用手觸擊任意信息點(diǎn)，與之相關(guān)的文化、宗教信息便會(huì)以文字、圖像、視頻或動(dòng)畫的形式展開，每組信息下方都會(huì)顯示一些控制圖標(biāo)，可實(shí)現(xiàn)瀏覽鏈接信息、重新播放等功能。參觀者面前的展示區(qū)域往往會(huì)有多個(gè)信息點(diǎn)，若在當(dāng)前信息播放時(shí)又點(diǎn)擊另一信息點(diǎn)，當(dāng)前信息會(huì)自動(dòng)關(guān)閉，并在原位置展開新的信息。同一位置、同一顯示區(qū)域中，通過參觀者自己選擇、控制可交替顯示多組信息，結(jié)合標(biāo)注于地圖上的地理位置，使參觀者更易于理解各組信息之間的聯(lián)系，也實(shí)現(xiàn)了有限的顯示區(qū)域內(nèi)盡量詳盡的信息的展示。在實(shí)現(xiàn)有效信息傳達(dá)的基礎(chǔ)上獲得最佳視覺美感是對(duì)視覺媒介的普遍要求，“新媒體”繼承了傳統(tǒng)媒介的版式風(fēng)格又結(jié)合自身特性發(fā)展出了獨(dú)特的編排方式。

第7篇：新聞傳媒論文范文

關(guān)鍵詞：新聞傳播者 媒介 社會(huì)實(shí)踐 互動(dòng)

社會(huì)實(shí)踐的深化不斷地豐富著人們的社會(huì)關(guān)系，社會(huì)關(guān)系與媒介交互作用、共同發(fā)展。媒介是社會(huì)實(shí)踐的載體和工具，社會(huì)實(shí)踐是媒介的源泉，社會(huì)實(shí)踐中的實(shí)踐主體是媒介的靈魂和主導(dǎo)。不同時(shí)代的媒介象征著不同時(shí)代社會(huì)實(shí)踐主體存在方式的特點(diǎn)和發(fā)展的進(jìn)程。

社會(huì)實(shí)踐與新聞傳播

社會(huì)實(shí)踐與新聞傳播密不可分，杜威在其《民主與教育》一書中這樣寫道：“社會(huì)不僅通過傳播而存在，而且我們可以正當(dāng)?shù)卣f社會(huì)存在于傳播之中?！雹僭谛侣剛鞑サ倪^程中，媒介發(fā)揮著極其重要的作用，“媒介是人與人之間進(jìn)行社會(huì)交往、形成社會(huì)關(guān)系的基礎(chǔ)要素，是社會(huì)一體化和社會(huì)整合的重要力量”②。從新聞傳播學(xué)的角度來講，媒介就如“傳播學(xué)之父”施拉姆給媒介下定義為：“媒介就是插入傳播過程中，用以擴(kuò)大并延伸信息傳送的工具。”③從社會(huì)學(xué)上來講，媒介是人類社會(huì)實(shí)踐交流的紐帶與載體，媒介隨著人類社會(huì)的產(chǎn)生而發(fā)展起來，人類社會(huì)的變遷，也是媒介樣式變換的原因和根據(jù)。

綜觀人類的發(fā)展歷史，新聞媒介經(jīng)歷了幾次大的更迭。

從原始社會(huì)簡(jiǎn)陋的結(jié)繩、打孔和繪畫，到封建社會(huì)時(shí)期的烽火、鴻雁傳書，以及到近代的圖書、報(bào)紙、雜志和現(xiàn)代的廣播、電視、電影等，媒介的更替都在演繹著人類社會(huì)實(shí)踐進(jìn)化的軌跡。隨著人類社會(huì)實(shí)踐的深化，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們的生活方式與交往方式也不斷地更新著，在跨越了傳統(tǒng)媒體的邊界后，我們進(jìn)入了以手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)為媒介的新媒介時(shí)代。到20世紀(jì)90年代初，網(wǎng)絡(luò)成為人們社會(huì)實(shí)踐的常用媒介，由此我們進(jìn)入了所謂的“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”④。

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，互聯(lián)網(wǎng)的特性決定了人們的社會(huì)實(shí)踐方式和新聞傳播的途徑。與傳統(tǒng)的媒介相比較來說，互聯(lián)網(wǎng)具有傳播速度快、參與的媒體多、使用方式的個(gè)性化、交往主體的互動(dòng)性、溝通的無中介性、傳播費(fèi)用低等優(yōu)點(diǎn)，為此，網(wǎng)絡(luò)傳播成為當(dāng)代時(shí)下新聞傳播的重要方式之一。網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的普及化，以及使用便捷、花費(fèi)低等優(yōu)勢(shì)使其迅速進(jìn)入了普通百姓的日常生活中。人的社會(huì)性本質(zhì)，決定了人們社會(huì)交往的先天性和必要性，人正是以社會(huì)性的存在來進(jìn)行對(duì)象化社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)的，“正是在改造對(duì)象世界中，人才真正地證明自己是類存在物”⑤。因此，從某種意義上說，每個(gè)人都是天生的新聞制造者與傳播者。

在網(wǎng)絡(luò)世界里，人們溝通交流、新聞傳播的本性得到了充分的發(fā)揮和張揚(yáng)，盡管這些新聞傳播者身份各異，階層有別，但是他們基本上代表著社會(huì)各個(gè)方面的人群，所以具有一定的代表性，在社會(huì)上有一定的覆蓋面。他們通過新媒介參與社會(huì)建設(shè)，表達(dá)著自己的思想觀念，傳播著新聞，交流著信息，他們的作用正在不斷提高，社會(huì)影響力不斷增強(qiáng)。

新聞傳播者的素養(yǎng)

廣義上的新聞傳播者應(yīng)該包括專業(yè)的新聞傳播者和非專業(yè)的新聞傳播者兩個(gè)部分。專業(yè)的新聞傳播者是指新聞傳播組織，新聞傳播組織的成員，如記者、編輯、評(píng)論員、播音員、節(jié)目主持人、攝影師、資料員、核對(duì)員、電訊員、工程師、發(fā)行人、自由撰稿人、通訊員等；而非專業(yè)的新聞傳播者是指一切社會(huì)活動(dòng)主體，所有的社會(huì)成員，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使個(gè)人信息完全突破了空間和時(shí)間對(duì)信息傳播的限制，各種信息跨國(guó)傳播和全球共享成為現(xiàn)實(shí)，手機(jī)的出現(xiàn)更使人類信息傳播進(jìn)入一個(gè)新階段，與互聯(lián)網(wǎng)相比，由于超越了電腦終端設(shè)備的制約，其使用更為便捷：每一個(gè)手機(jī)持有者都可以成為“記者”和“編輯”，可隨時(shí)隨地拍下照片、編輯文字進(jìn)行信息，這有效打破了新聞采集在獲得地點(diǎn)、制作周期等方面的限制，使信息傳播與新聞事件同步，例如2005年7月倫敦系列爆炸案不是由專業(yè)記者，而是手持照相手機(jī)的普通民眾最早加以報(bào)道的?？梢姡谫Y訊和網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)如此發(fā)達(dá)的社會(huì)里，專業(yè)的新聞傳播者和非專業(yè)的新聞傳播者的社會(huì)實(shí)踐都能起到新聞、新聞傳播的作用。

科技發(fā)展為人們的社會(huì)交往與新聞傳播提供了便利和支撐，然而，新聞實(shí)踐的質(zhì)量與效果卻主要由新聞傳播者主宰，其采寫編工作是大眾傳媒的主體活動(dòng)，隱藏于新聞產(chǎn)品之中的價(jià)值觀念潛移默化地影響受眾，進(jìn)而作用于他們的認(rèn)知態(tài)度和行為模式，因此，新聞傳播者自身的素養(yǎng)很大程度上決定了新聞傳播事實(shí)。

對(duì)于新聞傳播事業(yè)來說，無論是專業(yè)的新聞傳播者還是非專業(yè)的新聞傳播者，都需要具備一定的綜合素養(yǎng)。在具備新聞傳播技能的基礎(chǔ)上，新聞傳播者還需要具備必要的職業(yè)精神、基本的新聞倫理和良好的社會(huì)公德，以便發(fā)揮輿論導(dǎo)向功能：讓黨的科學(xué)發(fā)展觀和和諧社會(huì)觀深入人心，以建設(shè)性的正面報(bào)道鼓舞人民投入到改革開放事業(yè)中來，用客觀及時(shí)的報(bào)道促進(jìn)社會(huì)正義，努力營(yíng)造和諧氛圍。

同時(shí)，為了確保新聞傳播活動(dòng)的順利進(jìn)行，我們認(rèn)為還需要優(yōu)化新聞傳播的場(chǎng)域環(huán)境，營(yíng)造一個(gè)良性運(yùn)行的新聞傳播規(guī)范機(jī)制，以便使新聞傳播者自我約束與外部約束、自律與他律相結(jié)合。

新聞傳播者與媒介的互動(dòng)

自從媒介進(jìn)入人類社會(huì)實(shí)踐之后，人類就與媒介彼此作用、相互建構(gòu)，共同促進(jìn)著人類社會(huì)實(shí)踐的發(fā)展，在社會(huì)實(shí)踐中，人們不僅改造著、發(fā)展著媒介的樣式，同時(shí)，人們也在適應(yīng)著媒介的特性，遵守著媒介自身發(fā)展的規(guī)律。

對(duì)于新聞傳播者的社會(huì)活動(dòng)主體來說，這樣的雙向建構(gòu)、彼此適應(yīng)是始終如一的過程。從發(fā)生學(xué)上來說，媒介的出現(xiàn)就是人類交流、傳播新聞的需要，媒介作為人類實(shí)踐的工具，其實(shí)就是人的無機(jī)的身體，是人類生命意志的組成部分，在傳統(tǒng)媒介時(shí)代里，媒介曾發(fā)揮著重要的交流、溝通、管理等職能，進(jìn)入新媒介時(shí)代后，由于新媒介在傳遞信息、增加互動(dòng)等方面的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，因而新媒介被廣泛地應(yīng)用到社會(huì)實(shí)踐的各個(gè)領(lǐng)域中。新媒介的這種人格意志的特點(diǎn)更充分地得到了發(fā)揮。人們普遍意識(shí)到了新媒介具有政治社會(huì)化、生活方式潮流化等功能，通過新媒介，新聞傳播者可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)，表達(dá)自己的意志，潛移默化中引導(dǎo)社會(huì)政治發(fā)展的潮流，參與現(xiàn)實(shí)的政治生活，同時(shí)，新聞傳播活動(dòng)也可以引領(lǐng)社會(huì)時(shí)尚、改變?nèi)藗兊纳罘绞?。針?duì)媒介如此大的社會(huì)影響力與作用力，政界要人均意識(shí)到，媒介的作用比純粹的政治宣傳要大得多。

媒介作為一種社會(huì)實(shí)踐的工具，作為新聞傳播的載體也時(shí)時(shí)刻刻地影響、制約著人類社會(huì)實(shí)踐的行為習(xí)慣和思維方式。特別是為了適應(yīng)“人――機(jī)”的良性互動(dòng)，新聞傳播者更要掌握媒介運(yùn)行的特點(diǎn)，尊重媒介自身發(fā)展的規(guī)律。

同時(shí)，我們認(rèn)為新聞傳播作為一種社會(huì)實(shí)踐，不僅是一個(gè)事實(shí)陳述的過程，而且也是一個(gè)價(jià)值判斷的事件，由于新聞傳播者自身的社會(huì)屬性不同，立場(chǎng)、觀點(diǎn)各異，因而，他們?cè)谶M(jìn)行新聞傳播時(shí)，明顯地帶有自己的價(jià)值觀。

鑒于媒介的中介性、工具性的特點(diǎn)，人們普遍認(rèn)為媒介是一把雙刃劍，既有積極的價(jià)值，也有消極的功能，為此，我們認(rèn)為要采用自然科學(xué)精神與人文社會(huì)科學(xué)精神相統(tǒng)一的方法來使用媒介，使其揚(yáng)長(zhǎng)避短，最大限度地為我們服務(wù)。

首先，我們要尊重自然科學(xué)精神，享用科技發(fā)展的成果，充分利用媒介，特別是新媒介的優(yōu)勢(shì)，來為我們的新聞傳播服務(wù)。新媒介具有參與、互動(dòng)、監(jiān)督、交流領(lǐng)域?qū)?、?shí)效大、反應(yīng)快、成本低、隱匿性強(qiáng)等特點(diǎn)，為此，我們要鼓勵(lì)廣大民眾參與到社會(huì)的建設(shè)中來，人們?nèi)翰呷毫ΑI(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策共同為社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步作貢獻(xiàn)。同時(shí)，我們也要充分認(rèn)識(shí)媒介的消極作用，最大限度地避免它的缺陷。特別是在新媒介時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的空間里，媒介效用的變量更是深不可測(cè)、難以估量?；ヂ?lián)網(wǎng)雖然為新聞傳播提供了便利，創(chuàng)造了條件，但同時(shí)也帶來了陷阱與欺騙?；ヂ?lián)網(wǎng)是個(gè)虛擬世界，人們的真實(shí)面目和身份被形式多樣的符號(hào)所代替，這種網(wǎng)絡(luò)的隱匿性為假新聞的產(chǎn)生提供了“溫床”。互聯(lián)網(wǎng)媒介不僅會(huì)產(chǎn)生假新聞，而且可能制造輿論暴力，以致為不法分子惡意攻擊某一對(duì)象提供了便利條件。由于網(wǎng)絡(luò)媒介運(yùn)行規(guī)范的缺失與漏洞，以及監(jiān)管措施不到位，違規(guī)者成本低等原因，導(dǎo)致一部分新聞傳播者隨意性和情緒化的言行泛濫，助長(zhǎng)了他們不端行為的發(fā)生。

其次，我們更要在新聞傳播實(shí)踐中注入人文精神，關(guān)懷每個(gè)社會(huì)個(gè)體，我國(guó)媒介資源分布不均，即使是互聯(lián)網(wǎng)媒介，新聞傳播者也只占我國(guó)人口中的一小部分，新媒介的新聞傳播者的社會(huì)實(shí)踐并不能代表我國(guó)全部公民的意愿和心聲。為此，我們新聞傳播者要負(fù)有責(zé)任心和使命感，深入到廣大的民眾中間，聆聽他們的心聲，傳達(dá)他們的意愿，使他們充分享受我國(guó)社會(huì)主義事業(yè)發(fā)展的成果，改善他們的生活狀態(tài)，使他們有尊嚴(yán)地、幸福地生活。

新聞傳播實(shí)踐的國(guó)家意志

隨著世界一體化進(jìn)程的加深，互聯(lián)網(wǎng)的觸角也延伸到了世界的各個(gè)角落，在國(guó)際政治環(huán)境的影響下，互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值又多了一個(gè)變量，由于意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀念、國(guó)家利益、民族差異等因素的存在，敵對(duì)勢(shì)力甚至利用互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行破壞、擾亂和顛覆活動(dòng)，因此，由新聞傳播者和媒介組成的新聞傳播實(shí)踐不但具有微觀層面的價(jià)值，還具有宏觀層面上的作用。

從宏觀層面來講，新聞傳播實(shí)踐和新聞傳播體制是國(guó)家的整體行為，代表著國(guó)家意志，是國(guó)家整體利益的維護(hù)者，是國(guó)家的一種軟實(shí)力，它的作用與價(jià)值體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)與國(guó)際兩個(gè)層面。作為國(guó)家行為之一的媒介傳播事業(yè)在我國(guó)內(nèi)部一直發(fā)揮著重大的作用。傳統(tǒng)的觀點(diǎn)就是媒介是國(guó)家的“喉舌”，是國(guó)家機(jī)器的組成部分之一，是國(guó)家意識(shí)形態(tài)傳播的重要工具，是整合國(guó)家力量、凝聚民心的強(qiáng)有力的方式。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，我國(guó)的新聞傳播事業(yè)更是獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)展，網(wǎng)絡(luò)已成為我國(guó)民眾表達(dá)利益訴求的通道、參政議政的平臺(tái)，如此便捷的媒介傳播工具，大大增加了民眾參與的廣度和強(qiáng)度，促進(jìn)了我國(guó)民主建設(shè)的進(jìn)程，助推了我國(guó)和諧社會(huì)的構(gòu)建。然而，我國(guó)對(duì)外新聞傳播的力度和效用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于我國(guó)實(shí)際發(fā)展的進(jìn)程，不太符合我國(guó)的世界大國(guó)地位。胡鞍鋼認(rèn)為：“從國(guó)際比較上看，中國(guó)媒介的滲透能力十分低下，對(duì)外宣傳能力無法抗拒西方媒介，也遠(yuǎn)不適應(yīng)國(guó)際媒介市場(chǎng)的需求，這是中國(guó)傳媒在國(guó)際傳媒領(lǐng)域往往處于被動(dòng)處境的根本原因?！雹?/p>

為此，我們要整合我國(guó)的媒介傳播資源，大力發(fā)展我國(guó)的新媒體事業(yè)，打造我國(guó)新聞傳播的實(shí)力，為我國(guó)的現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù)，為我國(guó)的國(guó)際影響力服務(wù)，對(duì)外宣傳我國(guó)的國(guó)家形象，爭(zhēng)取我國(guó)發(fā)展的國(guó)際空間，占領(lǐng)有利的國(guó)際位置。

同時(shí)，我們也反對(duì)任何形式的狹隘的民族主義觀點(diǎn)，堅(jiān)決反對(duì)任何形式的世界霸權(quán)主義，我們要借助我國(guó)新聞傳播事業(yè)這個(gè)載體，打破西方大國(guó)的話語壟斷，維護(hù)世界的公平，伸張世界正義，促進(jìn)世界的和平與發(fā)展。

注 釋：

①John Dewey：Democracy and Education ，New York：Macmillan，1916，P5.

②孟盈：《論媒介與社會(huì)關(guān)系在發(fā)展中的交互促進(jìn)》，《復(fù)旦學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》，2010（4）。

③施拉姆?波特[美]著，陳亮等譯：《傳播學(xué)概論》，北京：新華出版社，1984年版，第144頁。

④曼紐爾?卡斯特[美]：《網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起》，北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2006年版，第424頁。

⑤馬克思：《1844年經(jīng)濟(jì)學(xué)哲學(xué)手稿》，北京：人民出版社，2000年版，第58頁。

⑥胡鞍鋼、張曉群：《國(guó)際視角下中國(guó)傳媒實(shí)力的實(shí)證分析》，《清華大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》，2007(3)。

第8篇：新聞傳媒論文范文

（1）誕生：在全球化逐步滲入到社會(huì)各個(gè)地方的領(lǐng)域的背景下，在歐美新媒體藝術(shù)和中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展下，中國(guó)的新媒體藝術(shù)可以說在被動(dòng)的狀態(tài)下起步。新媒體藝術(shù)在中國(guó)的發(fā)展大約始于20世紀(jì)80年代末，到90年代中期，才開始出現(xiàn)一批質(zhì)量較高的作品和較為成熟的藝術(shù)家。影像藝術(shù)追溯于1990年代，主要是指音頻藝術(shù)。影像藝術(shù)的產(chǎn)生，是90年代藝術(shù)區(qū)別于1980年代藝術(shù)的主要特征。

（2）早期：一直到90年代中前期，新媒體藝術(shù)的應(yīng)用主要表現(xiàn)在裝置，錄像，攝影和音頻等媒介上的廣泛使用，90年代后期則表現(xiàn)為使用在90年代中期在媒介實(shí)驗(yàn)上的所有手段用于傳達(dá)表現(xiàn)社會(huì)和社會(huì)現(xiàn)象批評(píng)的內(nèi)容。裝置藝術(shù)和表演在1980年代后期雖然也有實(shí)驗(yàn)，但真正在媒介上大規(guī)模地突破原有的繪畫和雕塑的傳統(tǒng)媒介還是在90年代初期。90年代初期的裝置藝術(shù)和表演的盛行還有另一個(gè)特征，就是與觀念藝術(shù)的結(jié)合。

（3）中期：在90年代中期，真正的新媒體藝術(shù)的卓越性的實(shí)驗(yàn)是錄像藝術(shù)的興起。在90年代末期，隨著互聯(lián)網(wǎng)視覺技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，F(xiàn)las技術(shù)，電子游戲技術(shù)，互動(dòng)藝術(shù)，三維視覺技術(shù)，以及計(jì)算機(jī)數(shù)字編輯技術(shù)等開始進(jìn)入音頻藝術(shù)的制作。90年代末期的一個(gè)重要變化是音頻藝術(shù)不再成為一種單純的媒介，而是用音頻藝術(shù)的表現(xiàn)方式對(duì)中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型進(jìn)行了文化層面上的反映，表達(dá)和社會(huì)各個(gè)群體息息相關(guān)的話題。

（4）期：進(jìn)入21世紀(jì)后，中國(guó)的對(duì)外開放程度進(jìn)一步深入，隨著中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新能力的提高，人們開始注重精神方面的享受，大大推動(dòng)了個(gè)人新媒體藝術(shù)在中國(guó)的蓬勃發(fā)展。新媒體藝術(shù)被引進(jìn)中國(guó)后，影響時(shí)間還超不過十幾年，但它們卻和產(chǎn)生它們的基礎(chǔ)新媒體，包括光，聲音，電能一樣，以非常震驚人的速度發(fā)展和蓬勃壯大起來。

二、新媒體藝術(shù)的藝術(shù)特征

1.綜合性

新媒體藝術(shù)擺脫了傳統(tǒng)藝術(shù)單一媒介的局限性，融合了圖片，文字，動(dòng)畫，聲音等綜合媒介的特征，具備了傳統(tǒng)藝術(shù)的所有特點(diǎn)。在包括傳感器，音效，網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)，投影等許多工具的共同作用下，新媒體藝術(shù)將觸覺，視覺，聽覺甚至味覺一并合成進(jìn)行綜合性的展現(xiàn)，讓大眾在虛擬世界中實(shí)現(xiàn)審美感受。

2.貼近性

新媒體藝術(shù)的取材大多是來自人民生活，或者是與傳統(tǒng)文化相融合。內(nèi)容相對(duì)來說通俗易懂，但是它的與眾不同是在于將現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)應(yīng)用到了屏幕上來，通過這種表現(xiàn)形式，讓觀眾過產(chǎn)生了共鳴，增加了新媒體藝術(shù)貼近生活，貼近人民，貼近社會(huì)的性質(zhì)。

3.互動(dòng)性

新媒體藝術(shù)打破了往日傳統(tǒng)藝術(shù)單向互動(dòng)的模式，更加注重觀眾的參與互動(dòng)。通過與觀眾的互動(dòng)，加深了觀眾對(duì)藝術(shù)的理解，從而對(duì)觀眾的思想意識(shí)產(chǎn)生一定的震撼，進(jìn)而通過觀眾的人際傳播就會(huì)在社會(huì)上形成一種新的觀念和思想，發(fā)揮了藝術(shù)“文以載道”的作用。

4.迅速性

新媒體的特點(diǎn)就在于傳播速度快，范圍廣，影響力大的特點(diǎn)，那么，以新媒體技術(shù)為基礎(chǔ)的藝術(shù)也具備這樣的特征。新媒體藝術(shù)，由于其傳播的方便性和快捷性，讓大家快速欣賞了它們的藝術(shù)特色，并且在社會(huì)上的反應(yīng)也是快速巨大的。

三、總結(jié)

第9篇：新聞傳媒論文范文

一、媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀

雖然我們還很難想象新一代媒體的詳細(xì)模樣，但是我們似乎已經(jīng)看到了媒體融合的宏偉藍(lán)圖。媒體融合之后可把手機(jī)、電腦、電視機(jī)、收音機(jī)、報(bào)紙等媒體的特點(diǎn)與功能融為一體，借助無線傳輸技術(shù)，成為不久的將來人們閱讀新聞信息的新終端。我國(guó)在媒體融合對(duì)新聞傳播影響方面的研究比較落后，但是媒體融合的趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)端倪。詳細(xì)表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

第一，各類新媒體參與新聞傳播，從各個(gè)門戶網(wǎng)站到搜索引擎，融合的媒體利用以往媒體生產(chǎn)新聞的能力，集合新聞信息，在當(dāng)前傳播各類新聞中具有重要作用。

第二，手機(jī)在新聞傳播及行政部門公共信息中的作用也備受關(guān)注，自媒體，例如微博、微信、MSN、QQ、BBS等媒體在傳播新聞中的積極作用也不可輕視。

第三，傳統(tǒng)媒體借助新媒體在傳播新聞活動(dòng)中發(fā)揮重要作用，例如將微博、微信、博客內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)站與手機(jī)為受眾提供了參與各類直播節(jié)目的機(jī)會(huì)、收集信息獲得新聞線索、計(jì)算機(jī)協(xié)助報(bào)道新聞等。

第四，傳統(tǒng)媒體借助網(wǎng)絡(luò)途徑與數(shù)字技術(shù)，衍生出了新興媒體，比如網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、電子雜志、手機(jī)報(bào)、電子報(bào)等?？梢?，當(dāng)新一代新聞接收終端隨著媒體融合的出現(xiàn)，媒體新聞勢(shì)必成為必然的發(fā)展趨勢(shì)，“融合新聞”也會(huì)成為新聞傳播的主體。

二、媒體融合對(duì)新聞傳播的影響

媒體融合對(duì)新聞傳播的影響是多方面的，本文主要從信息主體、接收終端、組織形式、經(jīng)營(yíng)模式、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)幾個(gè)方面詳細(xì)分析媒體融合對(duì)新聞傳播的影響作用。

（一）信息主體多元化

在網(wǎng)絡(luò)傳播與數(shù)字技術(shù)的共同推動(dòng)下，一般公眾享有了前所未有的參與傳播新聞的能力，他們利用微博、微信、MSN、QQ、BBS、博客、手機(jī)、播客等工具，已經(jīng)形成了一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多的傳播模式，可以隨時(shí)表達(dá)觀點(diǎn)、新聞，使得新聞信息的主體表現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。媒介融合速度不斷加速，使得信息傳播主體多元化趨勢(shì)更加明顯，并且接受者與傳播者一體化是新聞傳播的典型特征。依據(jù)CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心）2014年7月的第34次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2014年6月，我國(guó)網(wǎng)民達(dá)6.32億，較2013年底增加1442萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為46.9%，較2013年底提升了1.1個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億，較2013年底增加2699萬人。手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為83.4%，相比2013年底上升了2.4個(gè)百分點(diǎn)。我國(guó)域名總數(shù)1915萬個(gè)，網(wǎng)站總數(shù)273萬個(gè)，我國(guó)網(wǎng)民的周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)25.9小時(shí)，相比2013年增加0.9個(gè)小時(shí)。每天都有海量的微博、微信、短信、圖像、圖形、文本、音頻、視頻，龐大的信息源都可作為傳統(tǒng)媒體利用與開發(fā)的對(duì)象。雖然信息的提供者主要為個(gè)人、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體及政府等，但是承擔(dān)與采集新聞信息的還是職業(yè)的新聞一線人員。專業(yè)的媒體在新聞信息傳播中占據(jù)主要地位，但必須承認(rèn)的是，新媒體已經(jīng)在改變大眾傳媒格局，在世界區(qū)域內(nèi)，很多“草根記者”在一些突發(fā)的、重大事件的現(xiàn)場(chǎng)多的最新消息一次次引起轟動(dòng)效應(yīng)。

（二）接收終端統(tǒng)一化

接收終端一體化，其實(shí)就是將接收終端進(jìn)行融合，這一過程是建立在數(shù)字聚合技術(shù)高度發(fā)展的基礎(chǔ)上的，這里所說的終端融合是指設(shè)備終端的融合，也可稱為3C融合，涵蓋消費(fèi)型電子產(chǎn)品、計(jì)算機(jī)、電信等。借助某種協(xié)議，可實(shí)現(xiàn)消費(fèi)類電子產(chǎn)品、通信、計(jì)算機(jī)這些信息的互通互聯(lián)與共享。比如，電視與電腦的有機(jī)融合，數(shù)碼相機(jī)、MP3等影音設(shè)備和電視、電腦、手機(jī)的融合等。融合接收終端的目的是為了滿足消費(fèi)者對(duì)新聞信息的一體化與多樣化需求，當(dāng)前單一形態(tài)的新聞內(nèi)容已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求了，他們現(xiàn)在需要的新聞信息可能同時(shí)涵蓋視頻、音頻、圖像與文本等。在該要求下，新型的接收終端必須能夠提供多種形式的服務(wù)，并能將各種形式的新聞信息有機(jī)整合，最終展現(xiàn)到消費(fèi)者跟前。接收終端的有機(jī)統(tǒng)一，從表層看就是硬件設(shè)備的融合，其實(shí)涵蓋了三個(gè)內(nèi)容：1.接收終端硬件的有機(jī)融合。2.構(gòu)成了多種類型媒體信息的統(tǒng)一平臺(tái)。3.以終端設(shè)備為載體的服務(wù)于內(nèi)容的融合，及以在線虛擬終端為載體的服務(wù)于內(nèi)容的融合。比如，部分牌子的MP3能大量下載歌曲，生產(chǎn)廠家可在音樂服務(wù)器上為客戶提供下載服務(wù)。

（三）組織方式一體化

在媒體融合環(huán)境中，新聞傳播的形式顛覆了以往媒體間的壁壘，有效整合全部媒體，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)劃，構(gòu)建了一體化的組織形式。該組織形式其實(shí)就是打破了傳統(tǒng)的行業(yè)管理與區(qū)域管理，借助各種媒體制造流程的控制與設(shè)計(jì)以實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、機(jī)構(gòu)重組，實(shí)現(xiàn)各種類型媒體的集體運(yùn)作。融合與集中后的組織形式，借助各種媒體的介質(zhì)特點(diǎn)，在新聞信息的傳播中達(dá)到產(chǎn)品各異與資源共享，變競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系為合作關(guān)系，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手做好區(qū)域市場(chǎng)，落實(shí)聚能效應(yīng)，扎實(shí)保護(hù)好媒體市場(chǎng)。比如，美國(guó)的媒介綜合集團(tuán)，在21世紀(jì)初斥資四千萬美元，在佛州坦帕市建成了一棟傳媒大樓，名叫“坦帕新聞中心”，把旗下的電視臺(tái)、編輯部、坦帕論壇報(bào)、集團(tuán)網(wǎng)站都匯聚在一起運(yùn)營(yíng)。組建了“新聞總編部”，全面管理三種媒體所生產(chǎn)的新聞報(bào)道，在新聞信息采集與編輯上倡導(dǎo)三種類題共同操作完成。我國(guó)在類似問題上較為落后，在組織形式上尚未實(shí)現(xiàn)一體化，但已啟動(dòng)了整合新聞生產(chǎn)流程的實(shí)驗(yàn)。比如，某省日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)就和當(dāng)?shù)氐囊苿?dòng)通訊等媒體合作，開發(fā)出《某省手機(jī)報(bào)》，推出了國(guó)內(nèi)第一家數(shù)字報(bào)紙，和科技公司合作推出了“跨媒體與數(shù)字報(bào)刊出版系統(tǒng)”，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫、光盤出版、數(shù)字報(bào)紙、傳統(tǒng)報(bào)紙等產(chǎn)品的多元化出版及一體化生產(chǎn)工作。借助報(bào)刊與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，顛覆了傳播的行業(yè)與區(qū)域限制，創(chuàng)造了統(tǒng)一平臺(tái)，大大提升了融合媒體的影響力。但是，由于我國(guó)媒體融合的研究較為落后，要想實(shí)現(xiàn)組織形式的一體化，還需要一個(gè)較為漫長(zhǎng)的過程。

（四）經(jīng)營(yíng)方式綜合化

媒體融合背景下的經(jīng)營(yíng)，是多個(gè)媒體的共同運(yùn)作，特別是在新聞信息的與采集上，均是聯(lián)合行動(dòng)，該方式可大大降低設(shè)備、資金、人力上的投入，減少新聞加工的成本。并且，各種類型的媒體聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，可有效保護(hù)已經(jīng)覆蓋的媒體市場(chǎng)。和電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)傳媒相比，媒體融合與之有著本質(zhì)區(qū)別，該區(qū)別就是經(jīng)營(yíng)方式的綜合化，這種本質(zhì)區(qū)別為創(chuàng)新新聞傳播方式創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。由于在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間，一般民眾都可借助發(fā)短信、寫博客、寫日志、發(fā)起個(gè)人對(duì)個(gè)人、多人對(duì)多人、個(gè)人對(duì)多人互聯(lián)網(wǎng)聊天，從社會(huì)全局來看，該新聞傳播形式已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體占主導(dǎo)作用的單項(xiàng)式轉(zhuǎn)變成了專業(yè)媒體發(fā)起和一般民眾集體參與的互動(dòng)式、分享式，使得人際傳播與大眾傳播密切結(jié)合匯流與結(jié)合。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體的融合能力不斷提高，與接受新聞的方法與手段也更加多樣化，傳播新聞信息將廣泛借助多媒體形式，最后在新型終端上錄、說、寫、看、讀、聽等方法的自由組合與選擇，新聞循環(huán)播展現(xiàn)出更為便捷、人性化、自由的特點(diǎn)。但是隨著新聞傳播方法和手段的日趨變化，對(duì)新聞傳播信息的加工與整合的難度也更大，怎樣精確定位內(nèi)容、選擇恰當(dāng)表現(xiàn)形式、管理與控制傳播流程等，將是媒體融合背景下新聞傳播中必須思考的問題。

（五）產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)多樣化