地攤經(jīng)濟的發(fā)展歷程精選(九篇)

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第1篇：地攤經(jīng)濟的發(fā)展歷程范文

關鍵詞：事件營銷；整合營銷；實施策略

我國現(xiàn)階段，隨著經(jīng)濟體制的進一步完善，市場供求關系的轉變和加入WTO后所面臨的全球經(jīng)濟的挑戰(zhàn)，以及消費者需求的多元化發(fā)展，使得市場競爭變得異常的激烈。而在這樣激烈的市場競爭環(huán)境下，事件營銷作為一種新型的營銷手段，經(jīng)多次成功演繹，使得越來越多的企業(yè)開始重視事件營銷。

一　事件營銷的概念與發(fā)展歷程

（1）事件營銷的概念

事件營銷，又稱活動營銷，英文名Event　Marketing，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用一些具有名人效應、新聞價值以及社會影響的事件或人物，吸引消費者、社會團體和媒體的興趣與關注，以提高企業(yè)或產(chǎn)品知名度和美譽度，從而樹立良好的品牌形象并最終促成產(chǎn)品或服務銷售的手段和方式。

（2）事件營銷的發(fā)展歷程

事件營銷產(chǎn)生于20世紀80年代的美國，是適應爆炸式增長的各類政治經(jīng)濟活動、體育賽事等需要而產(chǎn)生的一項營銷活動。我國最早的關于事件營銷的實踐活動產(chǎn)生于上個世紀初，隨著經(jīng)濟體制的轉變、各種營銷手段的發(fā)展、消者費需求的多元化以及網(wǎng)絡的迅速崛起，事件營銷的發(fā)展也經(jīng)歷了萌芽、起步、快速發(fā)展和完善四個階段。從最開始的無意識的宣傳行為到借助大型事件推廣品牌，再到主動挖掘事件、策劃事件，出現(xiàn)了越來越多的成功案例。

二　服裝企業(yè)事件營銷的應用現(xiàn)狀和問題分析

（1）事件營銷在服裝企業(yè)的應用現(xiàn)狀

近年來隨著大量服裝網(wǎng)商的加入，服裝品牌的營銷戰(zhàn)役不斷升級，常規(guī)的營銷工具，如廣告、打折、滿就減等高投入低產(chǎn)出的營銷方式難以保持持續(xù)的競爭力。菲利普?科特勒說：“我越來越傾向于公共宣傳（Publicity）和事件營銷（Event　Marketing），而不是把大筆的費用投入在廣告的傳播上?！笔录I銷以其整合性、依托性、參與性、時效性等優(yōu)勢在這場競爭中取得了決戰(zhàn)性的勝利。

耐克就是一個成功的典型。2008年北京奧運會，劉翔的退賽使全世界為之震驚，同時也使其代言品牌廠商措手不及。耐克認準該事件的熱點效應，合理揣測大眾的心理動態(tài)，第一時間發(fā)表態(tài)度：“劉翔一直是中國最杰出的田徑運動員。耐克為能與劉翔緊密合作而感到自豪。在此時，我們理解他的感受，并期待他傷愈復出?！痹趶V告投放上，耐克也及時更換了平面廣告，在各大平面及網(wǎng)絡媒體投放新版劉翔廣告。根據(jù)某網(wǎng)絡社區(qū)的數(shù)據(jù)顯示，劉翔退賽后，網(wǎng)友對耐克的關注度明顯上升，而且給予耐克品牌“支持”、“贏了”、“感動”等正面評價。本來劉翔退賽會在一定程度上使耐克品牌遭受損失，但是事件發(fā)生后，耐克準確作出判斷，以此為契機來做為營銷的突破口。耐克品牌表白的態(tài)度和第一時間更換的廣告，與公眾對劉翔退賽的惋惜、理解和支持不謀而合，順應民意，取得了可喜的成果。

（2）服裝企業(yè)事件營銷存在的問題

1）事件與企業(yè)形象和產(chǎn)品互不融合。企業(yè)一味地追求熱點事件，不考慮事件和產(chǎn)品的相關性，而是生搬硬套，導致產(chǎn)品形象混亂、目標市場模糊，使事件營銷效果不明顯，甚至出現(xiàn)反作用。2）事件營銷沒有整合電視、網(wǎng)絡等傳媒資源，閉門造車。有些企業(yè)以為只要有熱點事件就可以了，沒有借助媒體對事件營銷活動進行宣傳，自己忙得熱火朝天，但參與互動的人卻很少，活動覆蓋面窄，沒有真正起到營銷的作用。3）追求短期效益，缺乏長期規(guī)劃。一些企業(yè)只看到事件營銷能夠在短時間內(nèi)提高知名度和銷售，卻忽視了其塑造品牌形象，提升品牌價值的作用，沒有將其納入企業(yè)整體戰(zhàn)略規(guī)劃。比如企業(yè)邀請明星代言，但是在線下卻沒有進行很好的品牌規(guī)劃，反而像買地攤貨一樣，導購員在專賣店門口邊賣力吆喝邊揮舞著衣服大甩賣。4）缺乏對事件成果和風險的預見性。即使是有爭議的事件，換個角度也能成為有效的事件營銷活動，企業(yè)缺乏這樣的認識，使事件從眼皮底下溜走，成為競爭企業(yè)的營銷利器。而企業(yè)缺乏對事件營銷風險的預見，不能夠在出現(xiàn)營銷反作用的第一時間采取有效的措施，將不利影響降到最低，或反敗為勝。

三　事件營銷的實施策略

好的事件營銷能夠凸顯自己的企業(yè)文化和品牌理念，讓消費者體會到企業(yè)塑造的精神面貌和力量。在進行事件營銷的過程中，企業(yè)要注意以下幾個方面。

（1）事件的選擇

企業(yè)要對自己的目標消費者有深入的認識，了解他們關注的信息，并有針對性地借助和策劃事件。這樣在事件營銷時就能將事件同企業(yè)的文化和理念，以及消費者的心理訴求三者關聯(lián)起來，在營銷過程中準確地把企業(yè)信息傳達給目標消費者，使之對企業(yè)的文化、品牌理念、產(chǎn)品和服務產(chǎn)生認同甚至共鳴，提升品牌形象，并最終形成忠誠。

（2）事件營銷要整合企業(yè)內(nèi)外各方面資源

包括企業(yè)營銷人員、客戶、新聞媒體、政府部門、以及事件相關人群等。與此同時，企業(yè)還應積極借助廣告、促銷、公共關系等渠道向消費者傳達一致的企業(yè)信息，做到多渠道營銷。

（3）過程信息反饋和風險預測

事件營銷的風險來源于事件本身和營銷過程中的諸多不可控因素，因此從事件營銷活動開始到結束企業(yè)都應該保持監(jiān)控，并根據(jù)反饋的營銷效果迅速調(diào)整營銷戰(zhàn)略，將風險降到最低。

（4）將事件營銷納入企業(yè)整體規(guī)劃

事件營銷不是炒作，不是為了取得一時的爆炸性傳播效果或暫時的銷售增長，因此企業(yè)要把每一次事件營銷活動都當成一種長期的戰(zhàn)略行為。

綜上所述，服裝企業(yè)應將事件營銷納入企業(yè)整體品牌營銷規(guī)劃，最終實現(xiàn)事件營銷在塑造和維護品牌，乃至最終實現(xiàn)品牌忠誠的有效貢獻。

參考文獻

[1]　菲利普?科特勒.營銷管理[M].北京：中國人民大學出版社，2005.

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[3]　陳穎.試論事件營銷在中國企業(yè)營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術上的應用[J].博銳管理在線，2005.

[4]　王進明.企業(yè)事件營銷研究[D].碩士論文，南京理工大學，2008.

第2篇：地攤經(jīng)濟的發(fā)展歷程范文

但是，成功只能代表昨天。當人類進入一個新的百年，當中國加入WTO之際，擺在我們面前的事實是，在外資品牌大舉入境的時候，我們的熱水器企業(yè)無論銷售收入還是市場占有率都在節(jié)節(jié)敗退。我們該怎么辦？企業(yè)的出路在哪里？這些都是攤在每一個企業(yè)決策者面前的現(xiàn)實而又亟待解決的問題。這里，筆者以曾經(jīng)身處其中的經(jīng)歷和目前旁觀者的視角對這個行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展進言。 在“做工廠”還是“做品牌”中選擇

根據(jù)市場經(jīng)濟的規(guī)律和國外發(fā)達國家的歷史經(jīng)驗，未來3-5年將是家電業(yè)品牌大淘汰、產(chǎn)業(yè)集中度大加強的時候，在這樣的時代背景下，“順之則昌，逆之則亡”，熱水器行業(yè)也一樣不會例外！

我們的企業(yè)要在國際化分工和挑戰(zhàn)中要找準自己的位置，給自己以準確的定位，充分發(fā)揮自身的絕對優(yōu)勢、比較優(yōu)勢和相對優(yōu)勢。相當長的一段時間，規(guī)模經(jīng)濟和品牌戰(zhàn)略成為了相當多家電企業(yè)追求的理想目標，很多人老把這兩者放到一個戰(zhàn)略中考慮，以為知名品牌才能造就規(guī)模經(jīng)濟，其實品牌和企業(yè)自身的資產(chǎn)規(guī)模及資產(chǎn)配置并不存在必然聯(lián)系。在目前大多數(shù)熱水器企業(yè)的品牌拉力不夠強大的情況下，盡可以在“做工廠”還是“做品牌”中做出自己的準確定位。做品牌和做工廠都是獲取利潤的方法，在這兩者之間，“適合自己的才是更好的”。做工廠（OEM）生產(chǎn)可能不“出名”，但可以有效規(guī)避技術研發(fā)和風險、品牌推廣的費用非常低。微波爐生產(chǎn)企業(yè)格蘭仕的成功再次告訴我們：大量的OEM使得格蘭仕有機會極大地攤低自己品牌產(chǎn)品的固定成本，在此基礎上格蘭仕品牌才獲得了最強有力的物質(zhì)保證。臺灣早期制造業(yè)的經(jīng)驗再次驗證了這個道理。

就現(xiàn)在情況而言，國內(nèi)外優(yōu)勢企業(yè)要迅速跳躍式發(fā)展，并購無疑是一種捷徑，而中小企業(yè)重點是要生存。對在大多數(shù)中小企業(yè)品牌拉力不足的情況下，不妨放下架子，積極主動地向優(yōu)勢品牌拋“繡球”。國內(nèi)外優(yōu)勢家電巨頭為數(shù)并不多，而中小企業(yè)卻一籮筐，行動晚了就可能失去“外嫁”的資格。與其這樣，不如趁自己尚未“徐娘半老”時，談個好身價。 多一些務實少一些炒作

我們也看到，在熱水器行業(yè)的發(fā)展歷程中，也伴隨著許多不和諧的因素，除了叫賣、吆喝、宣傳、鼓吹自己之外，然后就是諷刺、挖苦、批評、漫罵、打壓甚至惡毒攻擊對手了。像兩萬（萬家樂和萬和）“證書事件之爭”、萬家樂“商標事件”中萬和在其中充當?shù)慕巧?，以及近期兩家企業(yè)因價格而起的口水戰(zhàn)，都可以說是一個縮影。

我們的企業(yè)在發(fā)展過程中太過于注重企業(yè)的炒作效應，只要有機會，只要能夠出聲音，即使詆毀對手也不顧。可是，我們的企業(yè)又獲得了什么呢？盲目的炒作雖然給企業(yè)帶來了一定的知名度，但卻沒有美譽度，甚至還有負面的作用，有何意義？

其實，企業(yè)還有很多具體而又重要的事情等待著我們的企業(yè)去做。企業(yè)有一個長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃嗎？在“決勝終端”的年代，你的銷售終端陳列得是不是統(tǒng)一、是不是有特色、是不是能夠迎合消費者的偏好？在國內(nèi)外逐步流行的特約經(jīng)銷商制，你實施了嗎？要嘗試借力發(fā)展。你的產(chǎn)品、廣告、促銷、人員、陳設能夠很好協(xié)調(diào)起來發(fā)揮最大的效應嗎？現(xiàn)在可是進入了“整合營銷”的時代，僅僅依靠單一功能是很難在競爭激烈的市場中取勝的。

這里，或許我們應該學習一下阿里斯頓等外資企業(yè)的務實之風。外資品牌在國內(nèi)多以低調(diào)、穩(wěn)健見長，各類紛爭從來就不參與，按部就班一心做好自己戰(zhàn)略規(guī)劃、市場推廣和企業(yè)管理。就是這樣不事張揚的企業(yè)，卻在消費者心目中獲得了較高的美譽度，市場的穩(wěn)步增長就是這種美譽度的最好證明。走進這些外資品牌的銷售專柜，你不得不佩服它們的大家風范，產(chǎn)品陳設和POP張貼大方得體，突出特色，即使促銷員的解說也只是僅說自己的優(yōu)勢從來不提競爭對手的弱點?？墒俏覀兊钠髽I(yè)呢？往往把競爭對手的產(chǎn)品批得體無完膚。

“從10米高臺仍熱水器”、“開膛剖腹解剖熱水器”、“當街裸女沐浴”等等，這些所謂的策劃除了獲得一時的轟動之外，還獲得了什么？而我們再來看看阿里斯頓“征詢十年老友”活動，大張旗鼓、連續(xù)不斷地在全國開展數(shù)月，這是真正從消費者的角度做市場，踏踏實實地培育品牌的美譽度和忠誠度。十年以前的老用戶它都在關照著，作為消費者我還懼怕什么呢？像這樣的企業(yè)誰又能夠去拒絕呢？作為一家外資企業(yè)，它卻深諳“得民心者得天下”的道理。 專心做好一件事

作為熱水器行業(yè)的領軍企業(yè)海爾的多元化自不必說，即使專業(yè)熱水器廠家也紛紛多元化發(fā)展：萬家樂由燃氣熱水器進軍電熱水器和太陽能熱水器、萬和在進入電熱水器后緊接著又涉足消毒柜等產(chǎn)品，康泉由電熱水器則擴張到太陽能熱水器和浴霸行業(yè)，等等。

企業(yè)發(fā)展多元化的關鍵取決于企業(yè)在當時的成長時期和成長環(huán)境。如果一個企業(yè)在某一領域發(fā)展得非常成熟，沒有別的企業(yè)能夠威脅到它的地位時，它完全有可能實施由單個產(chǎn)業(yè)向多個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略。如果一個企業(yè)當時所在的某一個產(chǎn)業(yè)已經(jīng)飽和，其產(chǎn)業(yè)擴張的力度已經(jīng)幾乎沒有多少彈性，成長環(huán)境也隨著市場飽和而不甚良好了，那么這時當然企業(yè)就要轉向多個產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。反觀我們目前這些多元化的企業(yè)，很多企業(yè)還沒有處于成熟期，有些企業(yè)甚至還沒有過“青春期”，規(guī)模和實力都非常微弱，現(xiàn)在開始進行多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的選擇，其結果往往進退維谷。再則，中國經(jīng)濟的“二元結構”的特性也一再提醒企業(yè)不能夠盲目的多元化。就整個家電行業(yè)而言，需求潛力是非常巨大的。但是，潛力并不能夠立即變成實實在在的需求，不少產(chǎn)業(yè)在城市市場基本上已經(jīng)達到飽和，而且供給已經(jīng)遠遠大于需求，而農(nóng)村市場除了彩電行業(yè)外又遲遲不能夠啟動（從90年代中期就提出了開發(fā)農(nóng)村市場的口號），致使不少企業(yè)深陷囫圇。

多元化的途徑有兩條：自己建生產(chǎn)線和采用OEM形式。自己建生產(chǎn)線意味著大量的固定投資和大量的技術引進，在目前家電市場狀況急轉直下的情況下，新產(chǎn)品的上市、新領域的擴展無不伴隨著大量市場推廣費用和營銷費用，而規(guī)模經(jīng)濟和盈虧平衡點又是兩道難邁的坎，對于目前熱水器企業(yè)普遍身單力薄甚至連自身固有的領地都難以固守，勝算又有幾何？市場不佳，撤兵又非易事。對于一些采用OEM形式進入的新軍來說，OEM的廠家如果是知名企業(yè)則單個產(chǎn)品的價格自然不菲，留給新“東家”的利潤也是寥寥，然而新軍們巨額的市場費用又不得不投，其結果是“虧本賺吆喝”。如果選擇的是小廠家OEM的產(chǎn)品，小廠家們的取材低劣、做工粗糙，產(chǎn)品質(zhì)量難以保證，長此以來必然影響品牌的知名度和美譽度的提升。

其實，在固有的領域做精做細一樣可以大有可為，而且只有這樣，當競爭者的威脅來臨的時候，才能夠有全身心的精力進行全面反擊。已經(jīng)具有較高知名度的皇明，面對太陽能熱水器只可能占有整個熱水器行業(yè)份額10-15%的情況下，依然“心無旁騖”，也許已經(jīng)給我們做出了很好的榜樣。 人才是決勝的關鍵

21世紀企業(yè)競爭的關鍵將最終體現(xiàn)在人才的競爭上，誰擁有越多高素質(zhì)、懂經(jīng)營會管理的人力資源，誰就用有在競爭中的獲勝把握。

以民營企業(yè)為主題的中國熱水器行業(yè)，人力資源狀況并不令人滿意。不少企業(yè)還依然依靠原有的那些在計劃經(jīng)濟時代打天下的創(chuàng)業(yè)元老在支撐著，外人不信任，有家族親戚連帶因素的人整體素質(zhì)又不高，這是目前不少企業(yè)業(yè)績持續(xù)下滑的重要原因。筆者曾對幾家著名的熱水器民營企業(yè)做過調(diào)查，其人力資源狀況讓人“觸目驚心”。有一家企業(yè)具有本科學歷的人才寥寥無幾，即使重要的科研部門也幾近于無。還有一家企業(yè)明確規(guī)定，要到該企業(yè)做銷售，必須是當?shù)厝?，必須有房產(chǎn)證做抵押，學歷則不管。

當阿里斯頓、史密斯等外資品牌紛份在國內(nèi)增資擴股、建立研究院和工業(yè)園而大肆招募甚至通過獵頭公司“挖”人才時，我們國內(nèi)的熱水器企業(yè)卻走了與此相反的路子——萬和聘請的李洪峰離開了萬和，創(chuàng)業(yè)元老盧楚隆再次接管銷售，職業(yè)經(jīng)理人潘智軍等人又紛紛從康泉撤離，華帝五位創(chuàng)始人重新出山，逼走了職業(yè)經(jīng)理人姚吉慶。

第3篇：地攤經(jīng)濟的發(fā)展歷程范文

關鍵詞：民間工藝美術；文化產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)新發(fā)展；江蘇

“工藝美術的歷史相當悠久，它伴隨著人類的起源而產(chǎn)生，雖然遠古時期人們的用品相當粗糙，但為人類生活的方便而設計、制作的各種物品卻發(fā)揮著重要的作用?！盵1](1)民間工藝美術以民間手工技能為主，民間工藝大師們掌握著技藝和制作秘訣,當他們專注于一件工藝美術作品時,可能耗費大量的人力、物力，創(chuàng)作的價值體現(xiàn)不僅凝聚了民間藝人的嫻熟技藝,還體現(xiàn)在驚人的原創(chuàng)力上。江蘇民間工藝美術具有鮮明的地域風格特征，擁有大量技藝精湛的工藝美術產(chǎn)品，融入于老百姓的日常生活、生產(chǎn)中，包括衣食住行等各個方面，它經(jīng)過千百年的傳承，反映了長江流域特有的人文、民風、民俗等傳統(tǒng)工藝的生產(chǎn)活動。

一、江蘇民間工藝美術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

江蘇省位于東部沿海，長江、淮河的下游，其獨特的人文、地理環(huán)境、民風民俗、形成了豐富多彩的民間工藝美術種類和濃烈地域特色的民間工藝美術風格。在這些民間工藝美術作品中，有生活器具，也有側重實用性和使用功能、裝飾功能的器物和飾品，可以說，這些帶給人極大欣賞性和精神愉悅的民間工藝美術作品都是為了滿足人們生產(chǎn)生活、衣食住行等社會生活各方面的需要?！氨娝苤?，工藝美術行業(yè)生產(chǎn)不同于一般性的工業(yè)生產(chǎn)，它既包括大量艱苦的藝術勞動藝術創(chuàng)作和技巧運用，又需要提高藝術產(chǎn)品質(zhì)量，增加花色品種適應市場?！盵2](136)江蘇的民間工藝美術作品，最初是老百姓為生活所需而創(chuàng)作的實用品，后來在現(xiàn)實生活中逐步形成了符合民眾審美需求的品種繁多、工藝精湛、傳承久遠的且地域特色鮮明的產(chǎn)業(yè)，最終遍及生活的各個層面，從衣食住行到四時方物，蔚為大觀。例如宜興的陶瓷、紫砂工藝擺件、南京的云錦、絨花、剪紙、空竹、繩結、南通的不同風格的扎染、彩印、藍印花布、手工編織品、織毯、無錫的泥塑、陶塑玩具、揚州的漆器、金屬工藝制品、蘇州的玉作手工業(yè)、刺繡等。伴隨江蘇地方經(jīng)濟和文化的演變，一些工藝美術品原本作為日用品正逐漸喪失其實用價值，變成以審美、裝飾功能為主的工藝品，因而被賦予了新的審美價值，這些豐富多彩的民間工藝美術似一個博大精深的海洋，它承載著勞動人民的贊美、熱愛生活之情，也蘊涵著對未來希望的生活方式。

二、江蘇發(fā)展民間傳統(tǒng)工藝美術產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

民間工藝品作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在江蘇歷史文化發(fā)展演進中扮演著見證人的角色，無論在科學技術、社會科學或者其他領域，都是無法替代的。根據(jù)江蘇省工藝美術學會第四屆理事會的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前省級以上中高級職稱的工藝美術大師江蘇共有89人，其中平均年齡45歲左右，他們一直從事工藝美術創(chuàng)作，正在進行師徒傳授的有53人。江蘇民間工藝美術匠人積年累月的利用長江流域豐富的天然資源，依靠傳統(tǒng)精湛的民間技藝，設計生產(chǎn)出大量實用性和審美性相結合的工藝美術產(chǎn)品。這些帶有社會歷史、民族傳統(tǒng)和人類文化氣息、蘊含著人們物質(zhì)文明、精神生活的工藝美術產(chǎn)品，現(xiàn)在已成為推動社會變革和進步的積極參與者和實踐者，它將在人們的記憶中永遠珍藏。民間工藝美術有其產(chǎn)生的時代背景和需求，這在某種程度上取決于當時的工業(yè)技術發(fā)展水平、經(jīng)濟發(fā)展和人類需求、價值觀念和審美取向。在實踐的生活中，必須把民間工藝美術的發(fā)展歷程與其內(nèi)在的決定性因素——工藝美術與民間工業(yè)的發(fā)展盛衰密切相連，江蘇的傳統(tǒng)工藝如宜興紫砂陶，制作技藝始于宋代，盛行于明代后迅速發(fā)展至今，名匠輩出，所遺留下來的產(chǎn)品不僅仍為人們所珍藏，且在當代文化審美語境中具有非常重要的地位。江蘇省民間傳統(tǒng)工藝美術文化產(chǎn)業(yè)還具有顯著的地域特性，逐漸以產(chǎn)業(yè)集群的形式出現(xiàn)，又如在全國影響深遠的蘇州刺繡、桃花塢大街的木版年畫、緙絲織造、御窯金磚制作，南京的云錦“木機妝花”手工織造技藝、金珀鍛制作、南通的藍印花布印染、揚州的漆器髹飾、無錫惠山的泥塑、連云港的水晶等。其中蘇州的刺繡、無錫惠山的泥塑、宜興的紫砂陶藝、連云港的水晶等工藝產(chǎn)品已具備了產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模。近幾年來，江蘇政府對民間工藝美術產(chǎn)業(yè)起著積極的引導作用，致力于多元化、精品化、一體化的系統(tǒng)的民間工藝美術產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售服務。同時，各地政府大力倡導具有民間特色的手工藝品協(xié)會和生產(chǎn)園區(qū)的成立，便于得到政府資金、政策、信息資源的支持，有利于加強民間手工作坊村的統(tǒng)籌建設，扶持起著龍頭作用的民企發(fā)展壯大、對一些具有代表性的民間工藝美術產(chǎn)品，通過多元化民間工藝美術文化產(chǎn)業(yè)庫的建設，進行多元、整體的布局和開發(fā)，逐步推出了品種繁多、地域鮮明，具有無限發(fā)展空間的民間工藝美術品系列產(chǎn)品。例如被文化部命名為刺繡“民間藝術之鄉(xiāng)”的鎮(zhèn)湖高新區(qū)，有近萬工藝秀工，其中聚集了300多家民間刺繡工藝產(chǎn)業(yè)的民營經(jīng)營戶，他們中200多人獲得了專業(yè)技術職稱，成為一支以刺繡作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)主力軍，是“蘇繡”產(chǎn)業(yè)基地的代表；以民間傳統(tǒng)工藝著稱的東渚鎮(zhèn)，匯集了上萬名制作紅木器具、玉石雕刻、刺繡的民間藝人，形成了各自獨特的生產(chǎn)體系和地方特色的“手工藝街”。在這些傳統(tǒng)的民間工藝地區(qū)，大大小小手工作坊式的產(chǎn)業(yè)模式，匯聚成了東渚特有的人文景觀，形成“前店后坊”的獨特風景，包含著濃郁的地方氣息，又具有開拓創(chuàng)新的精神，生產(chǎn)了許多具有時代氣息的民間工藝品，使人身居其中樂而忘返。

三、江蘇民間工藝美術產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展障礙

“工藝美術的發(fā)展表明：人類的歷史就是一個不斷通過所獲得的技能和智慧，以表達自己的方式來解釋自己的歷史。在漫長的工藝美術創(chuàng)作活動中，人類不僅提高了對各種材料的加工技術和把握能力，而且造就了自身的審美觀念和創(chuàng)造意識?！盵3](100)工藝美術是我國民族文化藝術寶庫中的一顆璀璨明珠。民間工藝制作在江蘇已有悠久的歷史。傳統(tǒng)的民間工藝品既是民族文化藝術瑰寶又是日常生活用品，民間工藝品因人們的物質(zhì)和審美的需求而產(chǎn)生，多數(shù)是民間藝人直接創(chuàng)造的，隨著人們風俗習尚、審美水平的不斷提高，需求量也在不斷的增加。多元化、個性化的審美方式要求不斷開發(fā)、研制、創(chuàng)新更多民間工藝美術品，但是目前產(chǎn)品的市場創(chuàng)新觀念模糊，此外，在整體經(jīng)濟環(huán)境的影響下，經(jīng)濟與文化失衡的現(xiàn)象屢次發(fā)生，部分生產(chǎn)民間工藝品的民營企業(yè)之間大打價格戰(zhàn)，有些企業(yè)因此急功近利，目標轉向生產(chǎn)成本低、做工粗糙的低廉工藝美術品產(chǎn)品充斥旅游景點和地攤，導致大量傳統(tǒng)民間工藝品的質(zhì)量下降，仿制產(chǎn)品、劣質(zhì)貨大量蔓延市場，結果造成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢不斷下滑。任何時候，市場都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要經(jīng)濟支柱。近年來，伴隨著江蘇旅游業(yè)的發(fā)展，民間工藝美術品的市場隨之不斷的壯大。但從宏觀上看還是薄弱，市場競爭目標不明確，創(chuàng)新力不夠，導致精益求精的民間工藝品和獲得的經(jīng)濟收益不對稱。相反質(zhì)量一般、價格低廉的產(chǎn)品卻到處泛濫，從某種意義上許多和旅游紀念品等同，失去了作為工藝品的升值空間及收藏價值，結果既限制了產(chǎn)業(yè)市場的開拓，也限制了這一產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)新發(fā)展的進程?！懊耖g工藝美術的發(fā)展不是孤立的，它是由諸多自然、社會因素決定的，與經(jīng)濟和科學技術緊密關聯(lián)的。經(jīng)濟和技術的一體化以及文化的全球化既給中國傳統(tǒng)工藝美術的產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)造了機遇，也給傳統(tǒng)物質(zhì)和非物質(zhì)文化保護工作帶來了難題。許多有久遠傳承史的工藝美術種類遭遇市場淘汰而面臨消亡。”[4](211)目前，江蘇一批技藝精湛的民間老藝人寥寥無幾，面對傳統(tǒng)民間工藝產(chǎn)品市場的萎縮，再考慮傳統(tǒng)工藝的創(chuàng)新，絕非易事。一方面隨著社會生產(chǎn)、生活方式、生態(tài)環(huán)境的急劇改變，原有的民間工藝美術失去了賴以生存的自然環(huán)境。民間工藝美術文化產(chǎn)業(yè)缺乏其應有的市場，民間藝人必然就會減少。民間工藝美術沒有了傳承，也就面臨著失傳和滅絕的窘境，如南京制作秦淮傳統(tǒng)手扎花燈的藝人已所剩無幾，從事曲藝、雜耍娛樂活動民間藝人也日漸趨少。同時，今天的年輕人對于一些精湛的民間技藝不感興趣，原有的手工生產(chǎn)模式也在遭受著市場經(jīng)濟的沖擊，嚴重阻礙了民間工藝美術文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和傳承?！懊耖g工藝與民俗活動結合密切，與人們的日常生活密切相關。我們的吃、穿、住、用、行、娛樂，樣樣離不開民間工藝。民間工藝在歲時節(jié)日、人生儀禮、祭祀供奉等活動中發(fā)揮重要作用?！盵5](15)目前民間工藝美術文化產(chǎn)業(yè)自身概念的界定具有一定的模糊性，江蘇沒有出臺關于民間工藝美術文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的既定目標和合理規(guī)劃方面的文件，對一些具有地域特色的民間工藝產(chǎn)品的研發(fā)沒有系統(tǒng)的布局和規(guī)劃，缺乏高效率的運作機制、生產(chǎn)園區(qū)及產(chǎn)業(yè)鏈接簡單。產(chǎn)業(yè)鏈中的資金、人才、技術、融資環(huán)境處在初級階段，沒有形成良性循環(huán)。

四、加快江蘇民間工藝美術文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的對策

改革開放后，許多原有的工藝美術國企單位進行了改制，涌現(xiàn)出大量的個體、私營的手工作坊，與此相適應，在市場經(jīng)濟的推動下出現(xiàn)了具有現(xiàn)代文化管理機制的民間工藝美術企業(yè)。目前，江蘇一些民間工藝美術已紛紛走出鄉(xiāng)鎮(zhèn)，積極融入時代文化元素，政府對促進民間工藝美術發(fā)展的技術和文化進行鼓勵，不斷提升民間工藝美術品的技藝和水平。在工藝美術生產(chǎn)園區(qū)和集聚地建立產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心，依靠現(xiàn)代化的科技提高民間工藝美術文化產(chǎn)業(yè)的勞動效率。如南京云錦的生產(chǎn)，南京云錦是江蘇傳統(tǒng)文化的杰出代表。明末文人吳村梅描寫南京云錦“江南好，機杼奪天工，孔雀妝花云錦爛，冰蠶吐鳳霧綃空，新樣小團龍”?！澳暇┰棋\因絢麗多彩，美若云霞而得名，至今已有一千五百多年歷史。南京云錦的技藝雖然達到了中國古代織錦傳統(tǒng)工藝的高峰，但是，由于還是純手工操作，勞動強度大，生產(chǎn)成本高，產(chǎn)量低，其生產(chǎn)水平遠遠落后于時代的進程。”[6](161)因技術繁復、工序雜多，南京云錦的生產(chǎn)、銷售正急劇萎縮，現(xiàn)在通過電腦設計云錦紋樣及機器織造技術的智能化運用，縮短了制作的進程和大大提高了勞動效率。在民間工藝美術文化產(chǎn)業(yè)中具有個性化的工藝品才能成為藝術品、才具有流傳、傳承的價值，只有流芳百世的精品才能在市場競爭中立于不敗之地。所以我們必須讓民間工藝美術與市場有益結合，彰顯出民俗的文化特質(zhì)，找到與當?shù)孛袼孜幕l(fā)展創(chuàng)新的最佳契合點，才能使民間工藝美術文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展獲得不竭的動力?！安煌瑢哟?、不同檔次的產(chǎn)品，其設計和制作所依據(jù)的原則是不同的。這決定了工藝美術品的創(chuàng)造和純藝術不同，不能只從創(chuàng)造者的自我表現(xiàn)出發(fā)，而要考慮市場效果。除了極個別的情況外，一件只能看而根本賣不掉的產(chǎn)品，不能算是成功的產(chǎn)品?！盵7](8)近年來，江蘇傳統(tǒng)民間工藝美術產(chǎn)品中拓展出一些新工藝品類開始風靡國內(nèi)外市場，如飽含傳統(tǒng)元素的“中國結”、仿古器具、藤制的日用品等，均獲得了老百姓的認同，它們借助當?shù)孛耖g工藝美術的吉祥文化特質(zhì)，融入了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，取得了極大的經(jīng)濟收益，這種產(chǎn)業(yè)化的生產(chǎn)形式帶來的市場效益說明了創(chuàng)新要與時俱進，不斷提供給工藝大師們新的思維方法，不能忽略時代的要求。江蘇的民間工藝大師們也意識到藝術生產(chǎn)的開放性和自由性導致民眾審美趣味的改變，不再推崇富麗張揚的工藝品，而是追求質(zhì)樸、自然的民間工藝品自身的形式美，一般不作過多的修飾。崇尚從大自然中提取色彩、線條、形體和律動，表現(xiàn)出心靈和自然的契合，追求自然質(zhì)樸的隨意性；在材料上以天然材料為主，大都是帶有環(huán)保意識的自然物質(zhì)，如紙張、石頭等，充分地開發(fā)和利用本土資源優(yōu)勢，以傳統(tǒng)的手工方式制作體現(xiàn)出材質(zhì)自身的肌理、紋飾等，充分保持其自然形態(tài)特征，歌頌對生活的情鐘，創(chuàng)造了沁人心扉的清新的藝術美。因此，時代審美的需求是第一的，明確民間工藝美術產(chǎn)品的目標，提升產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的市場競爭力，積極有效地拓展國內(nèi)外市場是不可缺少的。如江蘇地處長江流域，其獨特的人文、地理環(huán)境、民風民俗、形成了豐富多彩的民間工藝美術種類和濃烈地域特色的民間藝術風格，旅游資源豐富。民間工藝美術可以與當?shù)氐穆糜钨Y源整合，鼓勵一些民營企業(yè)和民間藝人共同開發(fā)具有地方特色的工藝產(chǎn)品，打造鮮明、專業(yè)、個性化的民間工藝美術品市場，具有代表性的手工作坊對外示范開放，建立覆蓋全省的富有民俗特色的品牌民間工藝美術品網(wǎng)絡系統(tǒng)，促進帶有江蘇地域性的工藝美術產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的進程。拓展江蘇地域性傳統(tǒng)手工工藝美術品的普及、促使民眾更新觀念都來關注、關心江蘇民間工藝美術文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的進程，使江蘇地域特色的民間工藝美術文化產(chǎn)業(yè)家喻戶曉，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定市場和經(jīng)濟的基礎。在當下經(jīng)濟全球化的背景下，要放眼未來，使民間工藝產(chǎn)業(yè)化資源的發(fā)展、配置最大化。例如可以借助新媒介傳播、宣傳的優(yōu)勢，各種廣播、電視、網(wǎng)絡、雜志、報刊的強力推進，公共場所、地鐵站、公交站、民間工藝美術館及博物館的宣傳、展示，大型的商務、文體活動，不僅僅是民間工藝產(chǎn)品的展示，更多的是其背后賦予的地域特色及深厚的文化內(nèi)涵。如建設夫子廟民間藝術大觀園、江寧民間藝術交流中心、冶山鎮(zhèn)民間藝術活動中心、南通民間藝術館、南京民間工藝美術館、玄武湖街道民間工藝創(chuàng)業(yè)園等，對宣傳江蘇民間地域文化，提升工藝美術產(chǎn)品的文化品位，塑造高端的特色品牌形象，拉動整個文化產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)，以此提高普通百姓對民間傳統(tǒng)藝術價值的認同，增強地域文化競爭力。

結論

“傳統(tǒng)工藝美術以手工技藝見長，在大工業(yè)生產(chǎn)甚至高科技主導的現(xiàn)代社會，面對大眾消費環(huán)境下的消費者，有的傳統(tǒng)工藝美術品在形式、風格、趣味諸方面，已不能適應當代人的生活和審美需要，因而創(chuàng)新成為其必然。”[8](70)江蘇民間工藝美術的創(chuàng)新發(fā)展研究，是一個復雜且持續(xù)的課題，需要幾輩人不斷地孜孜耕耘。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展首先要處理好文化和經(jīng)濟的關系，通過文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新解決江蘇經(jīng)濟發(fā)展中的結構性矛盾，優(yōu)化城市文化產(chǎn)業(yè)結構，強化民間工藝美術用品的設計創(chuàng)新，充分發(fā)揮好江蘇優(yōu)越的人才市場、豐富的社會資源及民間傳統(tǒng)文化和地域資源等條件優(yōu)勢；要處理好傳承和創(chuàng)新發(fā)展的關系，在充分繼承、吸收傳統(tǒng)民間工藝美術文化的基礎上不斷創(chuàng)新；政府要加大政策支持、加強相關人才的培養(yǎng)，增強本省品牌意識；吸引更多優(yōu)秀人才來江蘇創(chuàng)業(yè)，使江蘇民間工藝美術文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷向前推進。

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