微電影市場(chǎng)分析精選(九篇)

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第1篇：微電影市場(chǎng)分析范文

Abstract： During the operation of domestic urban rail transit lines， the rail potential is often too high， which leads to the frequent action of the Rail Over-Voltage Protection Device， even the DC frame protection action and the large area DC power failure. The rail potential is too high will pose a threat to the safety of passengers， while the connection of shield door with the rail， the rail potential conduces to the shield door， when the structural steel and shielded doors touch there will be discharge and spark， which has serious security risks. In view of the problem that the rail potential is too high， the influence factors， such as rail longitudinal resistance， track resistance， locomotive traction current and rail potential change， are tested and analyzed. At the same time， the actual test of the insulation situation of the shielded door locomotive insulation and the shielded door potential after removal of equipotential connection cable are carried out. After the analysis， the rail potential limit measures and shielding door security solutions are proposed.

關(guān)鍵詞： 城市道交通；鋼軌電位；現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試；抑制措施；屏蔽門

Key words： urban rail transit；rail potential；field test；suppression measures；shield door

中圖分類號(hào)：U231 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2017）17-0081-06

1 概述

目前國(guó)內(nèi)的城市軌道交通基本均采用直流750V或1500V供電，機(jī)車由接觸網(wǎng)（軌）獲得電能，牽引電流通過(guò)軌道返回到牽引變電所整流機(jī)組負(fù)極。由于軌道自身阻抗及雜散電流影響，軌道和地之間會(huì)產(chǎn)生電位差，嚴(yán)重時(shí)可危及人身安全。為了限制鋼軌電位，在工程設(shè)計(jì)時(shí)采用在車站設(shè)置鋼軌電位限制裝置（Rail Over-Voltage Protection Device， OVPD），鋼軌電位限制裝置一端接鋼軌，另一端接地母排。鋼軌電位限制裝置內(nèi)設(shè)置隔離開關(guān)，在正常運(yùn)行方式下是處于打開狀態(tài)，當(dāng)鋼軌電位限制裝置測(cè)量到鋼軌和接地母排之間的電位差達(dá)到一段設(shè)定值時(shí)（一般I段整定值90V，II段整定值150V，III段整定值500V），鋼軌電位限制裝置合閘，將鋼軌和地短接，延遲一段時(shí)間（時(shí)間可設(shè)定）后，裝置自動(dòng)打開。鋼軌電位限制裝置自動(dòng)測(cè)量鋼軌和地母排之間的電位差，鉗制鋼軌電位在安全電位以下。為了保護(hù)乘客的人身安全，在站臺(tái)邊沿設(shè)置了絕緣墊，絕緣墊寬度至少達(dá)到0.9m，屏蔽門安裝在絕緣墊上，并將屏蔽門用電纜和鋼軌連接保證二者的等電位。乘客在上下車觸碰屏蔽門時(shí)，保證了車輛和屏蔽門等電位，將乘客踏腳處與手觸摸處的電位差縮小到零。當(dāng)乘客踏進(jìn)車廂或踏出車廂時(shí)，由于站臺(tái)的絕緣性能，即使車廂上有高電壓也不會(huì)產(chǎn)生電擊或人身傷害等現(xiàn)象。

目前在國(guó)內(nèi)已建成投入運(yùn)行的城市軌道交通系統(tǒng)中，普遍存在軌電位異常升高的問(wèn)題及屏蔽門絕緣較低，打火等問(wèn)題。根據(jù)測(cè)試，當(dāng)OVPD動(dòng)作閉合時(shí)，鋼軌與地之間的入地電流（雜散電流）可達(dá)到800 A以上。鋼軌電位限制裝置動(dòng)作頻繁（多條線路全線軌電位動(dòng)作次數(shù)每天近千次），甚至導(dǎo)致直流框架保護(hù)動(dòng)作，造成牽引變電所交直流開關(guān)跳閘。當(dāng)鋼軌電位限制裝置動(dòng)作閉合時(shí)，不可避免會(huì)有大量電流經(jīng)以大地為回路流通，尤其是當(dāng)有多臺(tái)軌電位動(dòng)作閉合時(shí)，通過(guò)地網(wǎng)散發(fā)出的雜散電流對(duì)城市地下金屬結(jié)構(gòu)會(huì)產(chǎn)生很大的腐蝕。國(guó)內(nèi)部分地鐵運(yùn)營(yíng)單位為了保證安全，采取將線路部分軌電位限制裝置運(yùn)行于永久合閘狀態(tài)，此項(xiàng)措施雖然解決了軌電位過(guò)高的問(wèn)題，但這時(shí)大量的鋼軌回流通過(guò)鋼軌電位限制裝置流入地網(wǎng)，形成雜散電流，對(duì)地網(wǎng)和車站金屬結(jié)構(gòu)產(chǎn)生腐蝕，影響地網(wǎng)和車站金屬結(jié)構(gòu)的使用壽命，直至影響到車站的使用壽命。

在廣州地鐵運(yùn)營(yíng)中發(fā)現(xiàn)，每條運(yùn)營(yíng)線路的部分車站均存在軌電位普遍偏高的現(xiàn)象，造成每條線路均有2至3個(gè)車站的鋼軌電位限制裝置頻繁動(dòng)作，一旦鋼軌電位限制裝置動(dòng)作失靈則對(duì)地鐵的運(yùn)營(yíng)安全及乘客的人身安全帶來(lái)威脅；同時(shí)，在運(yùn)營(yíng)中發(fā)現(xiàn)，由于軌電位的存在，屏蔽門外框結(jié)構(gòu)等對(duì)相鄰金屬部件有火花放電現(xiàn)象。為減輕軌電位升高給地鐵的運(yùn)營(yíng)安全及乘客的人身安全，我們對(duì)每條線路的2至3個(gè)車站臨時(shí)采取人工永久合閘鋼軌電位限制裝置的措施，采取該臨時(shí)措施雖然解決了地鐵的運(yùn)營(yíng)安全及乘客的人身安全的問(wèn)題，但帶來(lái)了對(duì)隧道、道床的結(jié)構(gòu)鋼和附近的金屬管線造成不同程度的電腐蝕等問(wèn)題。

同樣屏蔽門跟鋼軌連接，鋼軌電位傳導(dǎo)到屏蔽門，當(dāng)結(jié)構(gòu)鋼筋和屏蔽門觸碰時(shí)就會(huì)發(fā)生放電，產(chǎn)生火花，存在嚴(yán)重的安全隱患。

表1為廣州地鐵鋼軌電位限制裝置整體動(dòng)作情況統(tǒng)計(jì)。

因此，對(duì)鋼軌電位相關(guān)影響因素進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試、分析，找出鋼軌電位升高的原因并提出抑制措施，優(yōu)化屏蔽門與鋼軌連接方式對(duì)城市軌道交通安全運(yùn)營(yíng)具有十分重要的意義。

2 鋼軌電位相關(guān)影響因素現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試及分析

2.1 鋼軌電位影響因素分析

鋼軌電位的相關(guān)影響因素主要有鋼軌縱向電阻、鋼軌接縫電阻、機(jī)車牽引電流、再生制動(dòng)電流長(zhǎng)距離傳輸、牽引變電所間距等。由于鋼軌電位的影響因素較多，應(yīng)針對(duì)這些影響因素進(jìn)行實(shí)際現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試，確定運(yùn)營(yíng)過(guò)程中是哪些參數(shù)導(dǎo)致鋼軌電位升高。根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試結(jié)果，對(duì)鋼軌電位限制提出針對(duì)性治理建議。

目前，普遍采用屏蔽門與鋼軌等電位連接方式。由于現(xiàn)場(chǎng)屏蔽門絕緣一般較差，在鋼軌電位較高的情況下，會(huì)有電流通過(guò)屏蔽門泄漏至大地，造成屏蔽門打火等安全隱患，因此，應(yīng)對(duì)鋼軌電位影響下，屏蔽門連接方式進(jìn)行測(cè)試，確定屏蔽門與鋼軌的連接方案。

針對(duì)上述問(wèn)題，對(duì)廣州地鐵實(shí)際線路進(jìn)行了測(cè)試。

2.2 鋼軌縱向電阻測(cè)試及分析

鋼軌縱向電阻直接影響鋼軌電位的大小。CJJ49《雜散電流腐蝕防護(hù)規(guī)程》中規(guī)定：地鐵軌道鋼軌宜通過(guò)焊接工藝連接成長(zhǎng)軌，縱向電阻值不應(yīng)大于0.01Ω/km。根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)推薦的測(cè)試方法，對(duì)廣州地鐵新建線路6號(hào)線東山口站鋼軌縱向進(jìn)行了離線測(cè)試。測(cè)試共進(jìn)行10組，測(cè)試結(jié)果統(tǒng)計(jì)圖如圖1所示。

由測(cè)試結(jié)果可知，6號(hào)線東山口站測(cè)量得到的鋼軌縱向電阻平均值為0.0374Ω/km，即37.4×10-3Ω/km。相對(duì)于廠家給出的65kg的鋼軌：Rc=26.6×10-3Ω/km較大。但四根鋼軌并聯(lián)后電阻0.00935Ω/km，小于0.01Ω/km，鋼軌縱向電阻符合標(biāo)注要求。

對(duì)廣州地鐵已運(yùn)行線路8號(hào)線寶崗大道站軌行區(qū)鋼軌縱向電阻進(jìn)行了離線測(cè)試，共進(jìn)行10組測(cè)試。測(cè)試結(jié)果統(tǒng)計(jì)圖如圖2所示。

8號(hào)線寶崗大道站測(cè)量得到的鋼軌縱向電阻平均值為0.034712Ω/km，即34.7×10-3Ω/km。相對(duì)于廠家給出的65kg的鋼軌：Rc=26.6×10-3Ω/km較大，但符合標(biāo)準(zhǔn)要求。

通過(guò)實(shí)際鋼軌縱向電阻測(cè)試結(jié)果，鋼軌縱向電阻一般符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。鋼軌縱向電阻不是導(dǎo)致鋼軌電位異常升高的主要原因。

2.3 鋼軌接縫電阻離線測(cè)試結(jié)果及分析

規(guī)程CJJ49-92規(guī)定鋼軌接縫電阻不得大于1米鋼軌電阻，但1米鋼軌電阻不到1mΩ，由于現(xiàn)場(chǎng)條件限制，難于直接測(cè)量，為了減少誤差，采用類似電橋的電壓比較法測(cè)量軌道接縫電阻值。

測(cè)試中U1是每米鋼軌電阻與其中軌道接縫電阻上的電壓降之和，U2是每米鋼軌電阻上的電壓降。按規(guī)程CJJ49-92要求，鋼軌接縫電阻不得大于1米鋼軌電阻，則要求：？琢=■-1？燮1

根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定測(cè)試方法，對(duì)廣州地鐵新建線路6號(hào)線東山口站軌行區(qū)鋼軌進(jìn)行了接縫電阻離線測(cè)試，根據(jù)測(cè)試數(shù)據(jù)，求？琢值，做結(jié)果統(tǒng)計(jì)圖如圖3。

由測(cè)試結(jié)果可知，？琢值小于1，符合標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)鋼軌接縫電阻的規(guī)定。

同時(shí)，對(duì)已運(yùn)行線路廣州地鐵8號(hào)線寶崗大道站軌行區(qū)鋼軌進(jìn)行了鋼軌接縫電阻離線測(cè)試，根據(jù)測(cè)試數(shù)據(jù)，求值，做結(jié)果統(tǒng)計(jì)圖如圖4。

由測(cè)試結(jié)果可知，？琢值小于1，符合標(biāo)準(zhǔn)中對(duì)鋼軌接縫電阻的規(guī)定。

通過(guò)對(duì)實(shí)際線路鋼軌縱向電阻進(jìn)行測(cè)試，現(xiàn)場(chǎng)鋼軌接縫電阻一般符合標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定。不會(huì)造成鋼軌電位異常升高。

2.4 機(jī)車牽引電流在線測(cè)試

機(jī)車牽引電流大小直接影響鋼軌電位的大小，應(yīng)在運(yùn)營(yíng)時(shí)對(duì)機(jī)車牽引電流進(jìn)行測(cè)試，確定鋼軌電位經(jīng)常升高至閉鎖設(shè)置電壓是否受機(jī)車牽引電流的影響。選擇廣州地鐵八號(hào)線琶洲站為測(cè)試點(diǎn)。由于萬(wàn)盛圍站為降壓變電所，琶洲至萬(wàn)盛圍站區(qū)間為單邊供電區(qū)間，在琶洲-萬(wàn)勝圍區(qū)間運(yùn)行的機(jī)車取流均來(lái)自于琶洲站牽引整流變壓器。因此，對(duì)琶洲站饋電開關(guān)流經(jīng)的電流進(jìn)行測(cè)量可得到琶洲站-萬(wàn)勝圍站機(jī)車運(yùn)行時(shí)的取流情況。

在項(xiàng)目測(cè)試中，對(duì)機(jī)車運(yùn)營(yíng)時(shí)的牽引電流進(jìn)行了連續(xù)在線記錄，結(jié)果如圖5。

由鋼軌縱向電阻離線測(cè)試結(jié)果可知，測(cè)試過(guò)程中鋼軌平均縱向電阻值為0.038Ω/km，假設(shè)每根鋼軌縱向電阻為0.04Ω/km，每行之間兩根鋼軌設(shè)置均流線，每行鋼軌縱向電位為0.02Ω/km，在上下兩行之間不設(shè)置均流電纜時(shí)，通過(guò)牽引電流與鋼軌縱向電阻計(jì)算得到萬(wàn)勝圍站軌地電位計(jì)算值如圖6。

2.5 電流長(zhǎng)距離傳輸對(duì)鋼軌電位的影響

目前，城市軌道交通線路中機(jī)車優(yōu)先采用能量再生制動(dòng)方式，制動(dòng)時(shí)將電流回饋至接觸網(wǎng)，該電流會(huì)被附近運(yùn)行的其他機(jī)車吸收。運(yùn)營(yíng)的機(jī)車平均距離約為5km，因此，再生制動(dòng)電流傳輸時(shí)，距離較長(zhǎng)，會(huì)導(dǎo)致鋼軌電位升高。通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際測(cè)試，存在電流長(zhǎng)距離傳輸?shù)那闆r。如圖7所示。

由圖7可知，一機(jī)車制動(dòng)時(shí)再生制動(dòng)電流會(huì)通過(guò)直流饋電開關(guān)流至另一區(qū)間加速運(yùn)行的機(jī)車，這樣會(huì)導(dǎo)致電流流通距離加長(zhǎng)，鋼軌電位升高。在鋼軌v向電位、鋼軌接縫電阻。

2.6 鋼軌電位閉鎖問(wèn)題現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試及分析

針對(duì)鋼軌電位升高，導(dǎo)致鋼軌電位限制裝置閉鎖的問(wèn)題，對(duì)廣州地鐵8號(hào)線萬(wàn)盛圍站位置鋼軌電位進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試，記錄到多次鋼軌電位升高至I段保護(hù)動(dòng)作，延時(shí)10s后，接觸器分閘導(dǎo)致鋼軌電位瞬間升高至500V以上，III段保護(hù)動(dòng)作，鋼軌電位限制裝置閉鎖。記錄結(jié)果如圖8-10。

由鋼軌電位現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試結(jié)果可知，使鋼軌電位限制裝置達(dá)到閉鎖的電壓并不是由于回流系統(tǒng)參數(shù)和機(jī)車牽引電流造成的，而是在接觸器分閘時(shí)，產(chǎn)生的操作過(guò)電壓造成的。因此，現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)常出現(xiàn)的OVPD閉鎖現(xiàn)場(chǎng)為誤閉鎖，應(yīng)通過(guò)鋼軌電位限制裝置控制優(yōu)化避免該問(wèn)題，減少鋼軌電位限制裝置誤閉鎖導(dǎo)致的雜散電流腐蝕嚴(yán)重的問(wèn)題。

2.7 屏蔽門絕緣情況測(cè)試

通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)屏蔽門絕緣情況測(cè)量，根據(jù)打火記錄及絕緣測(cè)量記錄分析，打火位置主要集中在三處：

①固定面板與裝修吊頂之間；

②端門固定面板與裝修掛板之間；

③端門與邊門的連接拐角處。

通過(guò)多次的現(xiàn)場(chǎng)測(cè)量，基本可以明確屏蔽門對(duì)地絕緣基本上達(dá)不到絕緣的要求。雖然屏蔽門采取了多種絕緣措施，但是由于屏蔽門長(zhǎng)度較長(zhǎng)，預(yù)埋裝修較多，客觀上屏蔽門處于接地狀態(tài)，相當(dāng)于鋼軌進(jìn)行接地，接地后造成了雜散電流的泄漏量增加。

屏蔽門接地，又非完全性金屬接地，存在過(guò)渡電阻，電阻值測(cè)量用兆歐表難以測(cè)出。屏蔽門對(duì)吊頂、掛板、邊門的絕緣距離較近，絕緣電阻不夠，容易形成雜散電流泄漏的電路通路，產(chǎn)生打火放電現(xiàn)象。

從目前的分析來(lái)看，是由于屏蔽門對(duì)裝修材料的絕緣值達(dá)不到要求造成的，因此通過(guò)調(diào)整裝修的吊頂掛件與屏蔽門的距離，或者增加絕緣材料，可以避免打火現(xiàn)象。

2.8 已運(yùn)營(yíng)機(jī)車絕緣情況測(cè)試

由于機(jī)車與鋼軌等電位，如果機(jī)車自身絕緣較好，則人體接觸機(jī)車和大地時(shí)，對(duì)人身造成的安全危害將消除。通過(guò)對(duì)廣州地鐵八號(hào)線赤沙車輛段內(nèi)地鐵機(jī)車絕緣情況進(jìn)行測(cè)試，了解已運(yùn)營(yíng)機(jī)車絕緣情況。

測(cè)試位置示意圖如圖11-12所示。

測(cè)試位置說(shuō)明見(jiàn)表2。

測(cè)試結(jié)果如表3。

由測(cè)試結(jié)果可知，已運(yùn)營(yíng)機(jī)車由于磨損等原因，多處絕緣位置絕緣損壞，不利于鋼軌電位的防護(hù)。

2.9 屏蔽門懸浮時(shí)與鋼軌之間電位測(cè)試

由于現(xiàn)場(chǎng)屏蔽門對(duì)地絕緣電阻普遍較低，與鋼軌等電位連接后，屏蔽門成為絕緣薄弱點(diǎn)，會(huì)有大量雜散電流通過(guò)屏蔽門泄漏至大地，造成屏蔽門打火等問(wèn)題。因此，應(yīng)對(duì)屏蔽門是否與鋼軌等電位連接進(jìn)行論證。測(cè)試中解除屏蔽門與鋼軌之間等電位連接線，使屏蔽門處于懸浮狀態(tài)，測(cè)試正常運(yùn)營(yíng)時(shí)，屏蔽門的懸浮電位及屏蔽門與鋼軌之間的電位。測(cè)試結(jié)果如圖13-15。

測(cè)試結(jié)果表明，屏蔽門與鋼軌等電位連接線拆除后，屏蔽門處于懸浮狀態(tài)，對(duì)地電位很低，該狀態(tài)下不會(huì)發(fā)生打火現(xiàn)象。但同時(shí)，屏蔽門對(duì)鋼軌之間電位很高，可達(dá)到90V人身安全電壓限制。要保證人身安全，必須提高機(jī)車自身車體絕緣及屏蔽門絕緣。

3 鋼軌電位解決方案

3.1 鋼軌電位限制裝置與屏蔽門信號(hào)聯(lián)動(dòng)

根據(jù)實(shí)際波形記錄結(jié)果分析，在屏蔽門開啟時(shí)，機(jī)車已經(jīng)停車，根據(jù)測(cè)試結(jié)果，此時(shí)車站位置軌電位較低，軌電位升高導(dǎo)致OVPD動(dòng)作的時(shí)刻在機(jī)車出站加速時(shí)，此時(shí)屏蔽門已經(jīng)關(guān)閉，如果屏蔽門與鋼軌不采取等電位連接方式，此時(shí)乘客不會(huì)接觸至軌行區(qū)鋼軌。根據(jù)屏蔽門與鋼軌不等電位連接時(shí)門軌電位測(cè)試結(jié)果，門軌電位大的時(shí)刻也為機(jī)車出站加速時(shí)，如圖16。

在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，如果屏蔽門與走行軌非等電位連接，可增加鋼軌電位限制裝置的動(dòng)作條件，在其動(dòng)作判斷條件中增加屏蔽門動(dòng)作信號(hào)，當(dāng)屏蔽門打開時(shí)鋼軌電位限制裝置會(huì)根據(jù)此時(shí)軌道電壓值正常動(dòng)作；屏蔽門關(guān)閉時(shí)，鋼軌電位限制裝置不動(dòng)作。

鋼軌電位限制裝置動(dòng)作判斷條件中是否有屏蔽門動(dòng)作信號(hào)與屏蔽門連接方式有關(guān)，如果屏蔽門與走行軌為等電位連接，則鋼軌電位限制裝置是否動(dòng)作不應(yīng)考慮屏蔽門是否開啟。

3.2 鋼軌電位限制裝置分閘條件改進(jìn)

通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際測(cè)試結(jié)果得到，鋼軌電位限制裝置閉鎖的主要原因是由于回流系統(tǒng)暫態(tài)參數(shù)存在的情況下，裝置分閘時(shí)產(chǎn)生的操作過(guò)電壓超過(guò)III段電壓設(shè)定值，導(dǎo)致其直接合閘閉鎖。該問(wèn)題導(dǎo)致的閉鎖為裝置自身操作導(dǎo)致的，應(yīng)對(duì)裝置進(jìn)行優(yōu)化控制，避免該種情況的出現(xiàn)。

通過(guò)對(duì)直流牽引回流系統(tǒng)暫態(tài)模型及產(chǎn)生尖峰過(guò)電壓的理論分析，尖峰過(guò)電壓峰值表達(dá)式為：

UCmax=■

直流牽引回流系統(tǒng)的自身暫態(tài)參數(shù)電感L與電容C是很難進(jìn)行改變的，只有通過(guò)降低分閘時(shí)刻流經(jīng)OVPD的流來(lái)減小分閘操作產(chǎn)生的尖峰過(guò)電壓。因此，對(duì)OVPD的控制優(yōu)化可通過(guò)改進(jìn)分閘條件實(shí)現(xiàn)。如圖17所示。

當(dāng)OVPD合閘動(dòng)作完成后，需檢測(cè)流經(jīng)OVPD的泄漏電流絕對(duì)值I0，如果I0值較大，大于分閘電流的整定值I，則OVPD不應(yīng)該進(jìn)行分閘操作，當(dāng)檢測(cè)到較小的泄漏電流I0時(shí)，OVPD可以進(jìn)行相應(yīng)的分閘操作，這樣就可以避免過(guò)高尖峰過(guò)電壓的產(chǎn)生，減少OVPD不必要的閉鎖操作。

圖18所示為OVPD合閘后，流經(jīng)的電流曲線，根據(jù)上述控制方法，應(yīng)在電流小于設(shè)定值范圍內(nèi)進(jìn)行分閘操作，電流大于設(shè)定范圍時(shí)，不可進(jìn)行分閘操作。

通過(guò)該控制方法，OVPD分閘時(shí)產(chǎn)生的操作過(guò)電壓減小，可避免因自身操作引起的閉鎖問(wèn)題。

3.3 電流長(zhǎng)距離傳輸?shù)匿撥夒娢簧呓鉀Q方案

目前，機(jī)車再生制動(dòng)導(dǎo)致電流長(zhǎng)距離傳輸是導(dǎo)致鋼軌電位升高的主要原因。解決該因素對(duì)鋼軌電位的影響應(yīng)限制電流長(zhǎng)距離傳輸。目前普遍采用再生制動(dòng)能量回饋裝置或車載超級(jí)電容等裝置可以在機(jī)車再生制動(dòng)時(shí)，將能量回饋或儲(chǔ)存，不但使能量再生利用，還能抑制再生制動(dòng)電流長(zhǎng)距離傳輸，因此，還應(yīng)針對(duì)該方案進(jìn)行驗(yàn)證。

3.4 軌電位波形振蕩的抑制

通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際測(cè)試與數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)軌電位波形存在較大程度的振蕩，如果將該振蕩進(jìn)行抑制，可在一定程度上減小軌電位的峰值。

對(duì)現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試得到的軌電位數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)字化濾波處理。設(shè)置不同截至頻率，得到濾波前后軌電位波形對(duì)比如圖20-21所示。

在沿線裝設(shè)電容器后，軌地電壓的變化趨于平緩，抑制了軌地電壓的極值。當(dāng)然，增設(shè)了電容器后雜散電流也會(huì)增大，但由于通過(guò)抑制軌地電壓的極值可以減少軌電位的動(dòng)作，對(duì)應(yīng)軌電位動(dòng)作時(shí)泄漏的雜散電流，增設(shè)電容器增加的雜散電流是微不足道的。

3.5 排流柜退出運(yùn)行

在實(shí)際現(xiàn)場(chǎng)中，當(dāng)排流柜投入運(yùn)行時(shí)，由于二極管的鉗制作用，使得鋼軌電位負(fù)電位鉗制為零，而正電位升高到原來(lái)的兩倍。因此在雜散電流控制在盾化范圍內(nèi)時(shí)，將排流柜退出運(yùn)行。排流柜投入作為沒(méi)有其他辦法解決時(shí)的一種極端措施。

3.6 其他建議方案

軌電位異常升高是多種原因共同導(dǎo)致，除以上治理方案外，還應(yīng)在供電系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)盡量減少單邊供電問(wèn)題，在建設(shè)時(shí)盡量減小鋼軌縱向電阻，增加每行之間與上下行之間的均流電纜等方式，來(lái)抑制鋼軌電位異常升高。

4 屏蔽門絕緣及安全解決方案

通過(guò)對(duì)萬(wàn)勝圍站的鋼軌與屏蔽門、鋼軌與大地間的電位的現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試，在列車未進(jìn)站時(shí)，屏蔽門對(duì)鋼軌電位不大于36 V，小于人體能接受的安全電壓，車輛加速駛出期間，屏蔽門與鋼軌電位差升高，電位能達(dá)到鋼軌電位限制裝置動(dòng)作值，其持續(xù)時(shí)間在5～10S。

理論上，屏蔽門絕緣阻值良好，且大于0.5MΩ的情況下，可較好地保護(hù)乘客的乘車安全。但由于外部環(huán)境、施工等因素的影響，目前多數(shù)屏蔽門絕緣狀況不理想，普遍存在絕緣失效的情況。

根據(jù)萬(wàn)勝圍現(xiàn)場(chǎng)測(cè)量數(shù)據(jù)分析推斷，屏蔽門與鋼軌間不進(jìn)行等電位連接，對(duì)乘客乘車的安全影響較小，加上鋼軌電位限制裝置的保護(hù)作用，異常情況下鋼軌電位可限制在合理的范圍內(nèi)，所以屏蔽門與鋼軌不作等電位連接，根據(jù)目前的測(cè)量數(shù)據(jù)分析及運(yùn)行情況，初步判斷是可行的。根據(jù)測(cè)試結(jié)果及分析，屏蔽門的安全解決方案可以有

4.1 屏蔽門絕緣及安全解決方案一

屏蔽門不作絕緣設(shè)計(jì)、安裝，同時(shí)對(duì)門體集中接地處理。

本方案中，屏蔽門與土建站臺(tái)板及土建頂梁間不作絕緣安裝。如圖22所示。

本方案會(huì)導(dǎo)致列車與屏蔽門間產(chǎn)生電位差，影響乘客安全通過(guò)。對(duì)乘客在乘車時(shí)可能碰到的區(qū)域采取絕緣處理的方式解決，該區(qū)域包括：門檻板、門楣、立柱裝飾板、滑動(dòng)門、應(yīng)急門、后封板等。同時(shí)，應(yīng)對(duì)車輛相應(yīng)區(qū)域作絕緣防護(hù)處理，避免因屏蔽門絕緣防護(hù)失效，危及乘客安全。

相對(duì)于目前屏蔽門的絕緣方式，該方案具有如下特點(diǎn)：①施工質(zhì)量容易保障.本方案僅對(duì)滑動(dòng)門區(qū)域作絕緣處理，與其它專業(yè)間的接口較少，不會(huì)因其它專業(yè)的施工影響屏蔽門整體絕緣效果。②整體鋼構(gòu)強(qiáng)度易保障。目前的屏蔽門設(shè)計(jì)方案是：鋼構(gòu)立柱底部通過(guò)絕緣件與底座相連，頂部通過(guò)絕緣套與上部固定件相連，因絕緣件屬于非金屬材料，其強(qiáng)度與金屬材料相差較大，因此屏蔽門整體剛度較弱。③維護(hù)方便。目前的屏蔽門設(shè)計(jì)方案中的絕緣件和頂部絕緣套因受周期性結(jié)構(gòu)壓力作用，并受空氣氧化等因素的影響，將逐漸老化，機(jī)械性能、絕緣性等降低，因此須定期更換。絕緣件的更換一般在非運(yùn)營(yíng)期鋼軌側(cè)作業(yè)，作業(yè)強(qiáng)度和作業(yè)難度較高。④減少雜散電流對(duì)車站建筑結(jié)構(gòu)的腐蝕。由于屏蔽門與鋼軌不作等電位連接，可有效避免回流軌雜散電流通過(guò)屏蔽門腐蝕車站建筑結(jié)構(gòu)，確保車站壽命。

總之，本方案采用屏蔽門集中接地、滑動(dòng)門區(qū)域采用絕緣隔離等措施，對(duì)乘客起到了防護(hù)作用，確保乘車安全，同時(shí)減少回流軌雜散電流對(duì)車站建筑結(jié)構(gòu)的腐蝕。

4.2 屏蔽門絕緣及安全解決方案二

屏蔽門絕緣安裝，但不與鋼軌等電位連接。

本方案中，屏蔽門對(duì)大地絕緣安裝，絕緣電阻大于0.5MΩ，同時(shí)，屏蔽門與鋼軌間不作等電位連接，即屏蔽門懸浮安裝，屏蔽門與列車間的位置及電位如圖23所示。

該方案的特點(diǎn)是：

①屏蔽門與鋼軌不作等電位連接，可避免回流軌雜散電流通過(guò)屏蔽門腐蝕車站建筑結(jié)構(gòu)，確保車站的設(shè)計(jì)壽命不受影。

②屏蔽門絕緣效果良好的情況下，可較好地保障乘客上下車的人身安全。此外，如前所述，屏蔽門與車站建筑結(jié)構(gòu)間的絕緣值不達(dá)標(biāo)，但不作等電位連接的情況下，對(duì)其乘客的乘車安全影響較小。

③對(duì)于柔性接觸網(wǎng)式供電方式，因存在接觸網(wǎng)搭在屏蔽門上的風(fēng)險(xiǎn)，影響乘客安全，屏蔽門不適合采用此方式。

5 總結(jié)

通過(guò)對(duì)廣州地鐵鋼軌電位相關(guān)影響因素進(jìn)行了實(shí)際現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試，分析得出了鋼軌電位升高、閉鎖的原因，并針對(duì)各影響因素提出針對(duì)性的解決方案。提出通過(guò)聯(lián)動(dòng)鋼軌電位限制裝置與屏蔽門信號(hào)、增加鋼軌電位限制裝置分閘條件、制動(dòng)電流長(zhǎng)距離傳輸治理、抑制軌電位波形振蕩、排流柜退出運(yùn)行等控制措施，來(lái)控制鋼軌電位。針對(duì)屏蔽門與鋼軌的等電位連接方式帶來(lái)的問(wèn)題進(jìn)行了分析，并對(duì)現(xiàn)場(chǎng)屏蔽門、機(jī)車等絕緣情況進(jìn)行了實(shí)際測(cè)試，通過(guò)分析，提出屏蔽門不作絕緣設(shè)計(jì)、安裝，同時(shí)對(duì)門體集中接地處理和屏蔽門絕緣安裝，但不與鋼軌等電位連接的兩種解決方案。

參考文獻(xiàn)：

[1]肖偉強(qiáng)，蘇維杰，黃耀敏.廣州地鐵鋼軌電位裝置電壓偏高原因的分析[J].電氣化鐵道，2011（05）：36-37.

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[3]蘇光輝.鋼軌電位過(guò)高的原因分析及解決措施[J].電氣化鐵道，2007（01）：38-40.

[4]張棟梁.城市軌道交通直流牽引回流系統(tǒng)防護(hù)技術(shù)研究[D].中國(guó)礦業(yè)大學(xué)，2012.

第2篇：微電影市場(chǎng)分析范文

【關(guān)鍵詞】美人魚；微博營(yíng)銷；明星效應(yīng)；營(yíng)銷策略

2010年，在國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出了一系列有利于電影產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，大繁榮的扶持政策后，政府便加快了影院建設(shè)，電影資本投入等，這為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有效的宏觀政策的保障。

一、宏觀政策下中國(guó)電影業(yè)的蓬勃發(fā)展

自2010年以來(lái)，電影行業(yè)資本運(yùn)作的方向，在二三四線城市體現(xiàn)的尤為明顯，而因?yàn)檫@些的文化基礎(chǔ)設(shè)施的完善，影院建設(shè)的加快 ，這些使得觀影成為一種便利的娛樂(lè)方式。在對(duì)電影的資本運(yùn)作方面的直觀表現(xiàn)就是電影類型的增加，最終使得一些IP電影尤為大熱，喜劇片更是飽受青睞。事實(shí)上，調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，觀影人群主要集中在18到35歲大學(xué)生和白領(lǐng)人群，他們更多的是尋找一種心靈的慰藉，生活的樂(lè)趣，以達(dá)到暫時(shí)放下生活的煩惱，工作的不順進(jìn)而得到放松身心的目的。從之前受觀眾喜愛(ài)的《泰濉廢盜小《夏洛特?zé)馈贰ⅰ蹲窖洝返浆F(xiàn)在飽受觀眾青睞的《美人魚》，無(wú)一不是喜劇幽默類的題材。以上所有因素都直接或間接地增加了電影市場(chǎng)的空間，中國(guó)電影行業(yè)在國(guó)家政策的扶持下一路飆紅，并呈現(xiàn)出井噴式發(fā)展的蓬勃姿態(tài)。

二、國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷策略分析

1.找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，確定電影類型：電影雖作為一種藝術(shù)出現(xiàn)在大眾視野，但隨著時(shí)代的變遷，人們?nèi)ビ霸嚎措娪暗男睦硪呀?jīng)發(fā)生了明顯變化，從心理學(xué)學(xué)角度來(lái)說(shuō)他們不僅是為了看影片的內(nèi)容，更多的是去消費(fèi)一種心情與情懷?！蹲窖洝贰睹廊唆~》這種輕松幽默的市場(chǎng)定位，讓觀眾能夠在霧霾、金融危機(jī)、地震、腐敗、大學(xué)生投毒等字眼陰影下獲得些許心靈慰藉與歡樂(lè)。

2.借助微博等媒體進(jìn)行大量宣傳營(yíng)銷：自2010年以來(lái)，微博一下子成為繼QQ空間、MSN又一個(gè)線上交流平臺(tái)。并隨著微博的發(fā)展，微博營(yíng)銷孕育而生?！睹廊唆~》從拍攝之初到上映之后，微博上有關(guān)影片的話題、消息無(wú)窮無(wú)盡，通過(guò)微博營(yíng)銷的方式，進(jìn)而提升影片的熱度與關(guān)注度，最終達(dá)到吸引更多的消費(fèi)者走進(jìn)影院觀看的目的。除了微博營(yíng)銷的宣傳方式，近年來(lái)越來(lái)越多的影片采取視頻網(wǎng)站的花絮播放，門戶網(wǎng)站的消息推送，挖掘潛在的消費(fèi)群體，進(jìn)一步擴(kuò)大影片的關(guān)注度。

3.安排恰當(dāng)?shù)纳嫌硶r(shí)間，將大大地提升票房的增長(zhǎng)空間：一般來(lái)說(shuō)，大多電影都會(huì)不約而同地選擇節(jié)假日作為影片上映點(diǎn)，現(xiàn)代社會(huì)快速的生活節(jié)湊不允許我們花過(guò)多的時(shí)間去關(guān)注影片新聞，更不用說(shuō)去影院消費(fèi)，只有在假期時(shí)間，才有可能去觀影。《美人魚》選擇春節(jié)作為上映點(diǎn)無(wú)疑是正確的決策。隨著現(xiàn)代人消費(fèi)模式和思想方式的的轉(zhuǎn)變，這種現(xiàn)象將越來(lái)越普遍。

4.充分利用名人效應(yīng)：一部電影的推出，不管它本身被賦予怎樣的光環(huán)和價(jià)值，作為投資人本身來(lái)說(shuō)，其最終的目的是希望它能帶來(lái)預(yù)期的利潤(rùn)。所以主角的選擇在出品方看來(lái)就顯得尤為重要。周星馳除了是《美人魚》的導(dǎo)演，他還是一位有著相當(dāng)知名度的演員，他的電影伴隨著一代人的成長(zhǎng)，可以說(shuō)是一代人的記憶。其次，他所選擇的演員鄧超、張雨綺等人在微博上擁有千萬(wàn)粉絲，具有一定的號(hào)召力。這樣的組合方式在一定程度上奠定了電影票房的成功。

5.網(wǎng)絡(luò)口碑加速影片傳播：在這個(gè)人人可以說(shuō)話的時(shí)代，每個(gè)人可以宣揚(yáng)個(gè)性與態(tài)度，每一部電影上映之后，必然會(huì)出現(xiàn)多種言論，就以前幾年的IP《小時(shí)代》舉例，它的網(wǎng)絡(luò)口碑兩極分化嚴(yán)重，但卻并不妨礙電影的高票房，這多半歸因于差評(píng)營(yíng)銷的孕育發(fā)展。周星馳《美人魚》的內(nèi)容，有人說(shuō)很幽默，但也有很多人不認(rèn)為它能夠有33億票房的價(jià)值，不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)口碑的兩級(jí)分化確實(shí)能吸引人的好奇心去一“觀”究竟。

三、對(duì)國(guó)產(chǎn)影片營(yíng)銷策略的建議

1.加強(qiáng)電影劇本創(chuàng)作，提升影片價(jià)值考量近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)可謂是紅紅火火，百花齊放，但隨之產(chǎn)生的問(wèn)題也越顯清晰。國(guó)產(chǎn)電影為了取得高額的票房利潤(rùn)，往往會(huì)在電影的宣傳I銷和演員選擇上投入大量資金和精力，不再重視電影本身的質(zhì)量與內(nèi)容創(chuàng)作。誠(chéng)然，成功的營(yíng)銷策略會(huì)帶來(lái)可觀的成績(jī)，但是，歸根結(jié)底影片的質(zhì)量才是一部電影的關(guān)鍵與核心部分，一味地靠無(wú)厘頭搞笑的的電影片段宣傳，靠爛俗的臺(tái)詞，靠對(duì)明星緋聞的無(wú)止盡炒作來(lái)博取觀眾的眼球，必然引發(fā)吐槽，更體現(xiàn)不出電影這種藝術(shù)的價(jià)值。長(zhǎng)此以往，國(guó)產(chǎn)電影將成為上流水線的商業(yè)產(chǎn)品，這必然影響到未來(lái)國(guó)產(chǎn)電影的良性發(fā)展與五千年華夏文明的傳承。

2.一部電影要想達(dá)到叫好又叫座的目的，除了電影本身的質(zhì)量過(guò)硬，還要從各方面接觸消費(fèi)者，把握觀影人群的結(jié)構(gòu)，心理，消費(fèi)能力等，即進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)分析與定位，并從他們的日常娛樂(lè)方式層面入手，無(wú)時(shí)無(wú)刻將影片消息推送給消費(fèi)者。具體的做法如借助社會(huì)互動(dòng)平臺(tái)如一直播，微博等進(jìn)行明星互動(dòng)環(huán)節(jié)，在視頻門戶網(wǎng)站宣傳片播放也必不可少，除了利用這些媒介平臺(tái)，還要近距離接觸消費(fèi)者，這樣能更好的增加大眾的好感度。在信息網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，“媒體+社交”的模式的利用將大大增加影片的曝光度，實(shí)現(xiàn)影片信息的全面推廣。

四、結(jié)語(yǔ)

2016年國(guó)產(chǎn)電影依然蒸蒸日上，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的背景下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的力量越來(lái)越人強(qiáng)大，媒體對(duì)于票房的推動(dòng)力越顯重要，但其中存在著許多亟待解決的問(wèn)題，希望此篇文章能對(duì)未來(lái)電影的發(fā)展有所幫助，并愿國(guó)產(chǎn)電影未來(lái)能夠達(dá)到質(zhì)量與票房雙高的景象，能夠?qū)崿F(xiàn)投資者與消費(fèi)者的“雙向需求”。

基金項(xiàng)目：本文系江蘇大學(xué)第15批學(xué)生科研課題立項(xiàng)資助項(xiàng)目《中國(guó)電影票房持續(xù)走高背后的“秘密”與其反思》（項(xiàng)目編號(hào)：15C257）研究成果。

作者簡(jiǎn)介：高陽(yáng)（1996.2-），江蘇揚(yáng)州人，本科，江蘇大學(xué)京江學(xué)院，主要研究方向：市場(chǎng)營(yíng)銷。

參考文獻(xiàn)：

第3篇：微電影市場(chǎng)分析范文

該影片自上映首日起，“票房與罵聲齊飛”的狀態(tài)就從未冷卻過(guò)。甚至有一批數(shù)量可觀的該影片粉絲與電影界專業(yè)人士在新浪微博里就此電影掀起了一場(chǎng)口水戰(zhàn)，這場(chǎng)微博對(duì)罵正是“從一個(gè)側(cè)面顯示了《小時(shí)代》目標(biāo)受眾在準(zhǔn)確性與有效性”，影視投資人劉元對(duì)此作出評(píng)論。

中國(guó)影視營(yíng)銷專家、新麗傳媒副總裁張文伯更是將此影片定義為“第一部為90后觀眾定制的華語(yǔ)電影”，在他看來(lái)，“具有高度忠誠(chéng)和黏性及強(qiáng)大消費(fèi)能力的粉絲群體將成為《小時(shí)代》這部電影的最大引爆點(diǎn)”。

面對(duì)票房與口碑嚴(yán)重不成正比的非正常狀態(tài)，就連郭敬明自己也不得不承認(rèn)這是源于粉絲的力量，“我明白我拍的電影是給誰(shuí)看的，首先我肯定電影是拍給原作粉絲們看的，他們是《小時(shí)代》的核心。”

此外，除了精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，郭敬明和影片中包括楊冪、柯震東在內(nèi)的諸多主演背后千萬(wàn)粉絲的擁躉，以及號(hào)稱900萬(wàn)冊(cè)圖書銷量和超過(guò)2400萬(wàn)的小說(shuō)讀者……粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值已在影片《小時(shí)代》的營(yíng)銷上得以充分體現(xiàn)。

量化粉絲

“可能沒(méi)有人會(huì)比我更了解這個(gè)年齡層的觀眾想看到什么。中國(guó)的觀眾群體日趨年輕化，但沒(méi)有新的類型影片提供給他們，如果還用上一代人的想法拍電影，那會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題的”，郭敬明曾多次公開表示其對(duì)于電影受眾的重視與迎合。

據(jù)《小時(shí)代》制片人安曉芬透露，該影片將目標(biāo)受眾定義在15-25歲的青少年，對(duì)比中國(guó)電影放映協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的2012年中國(guó)電影觀眾約21.5歲的平均年齡這一數(shù)據(jù)，可見(jiàn)《小時(shí)代》選擇的目標(biāo)受眾恰恰著眼于當(dāng)下中國(guó)電影觀眾的主流人群。

這批以90后為主體的數(shù)量可觀的受眾群體為影片打下了良好的群眾基礎(chǔ)，其中也不乏狂熱粉絲對(duì)影片的非理性追捧所引發(fā)的爭(zhēng)議，更是將之推上風(fēng)口浪尖，令影片受關(guān)注度在話題炒作中得以倍增。譬如不久前《小時(shí)代》粉絲與電影圈內(nèi)人士之間掀起的那場(chǎng)微博對(duì)罵事件。

“《小時(shí)代》有一點(diǎn)是對(duì)的，導(dǎo)演把關(guān)把得好，全片沒(méi)出現(xiàn)一個(gè)演技派，大家水準(zhǔn)一般齊……看著某些年輕女演員念臺(tái)詞時(shí)，手都放不下來(lái)，那種貼春聯(lián)的演法，應(yīng)該是去《康熙來(lái)了》跟漢典學(xué)的”，6月28日，就在《小時(shí)代》上映次日，國(guó)內(nèi)知名編劇史航首度在新浪微博里發(fā)表了對(duì)該影片的態(tài)度，短短百字間，嘲諷之意盡顯。

此微博一出，便迅速引來(lái)了上萬(wàn)條轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，其中多為影片粉絲的強(qiáng)勢(shì)圍攻。面對(duì)“病態(tài)”“奇葩”“嫉妒”“不配活在新時(shí)代”此類人身攻擊的詞語(yǔ)頻出，史航也毫不示弱地以鋒利的語(yǔ)言一一將之擋回。不多時(shí)，曾發(fā)表文章對(duì)《小時(shí)代》進(jìn)行公然批判的著名影評(píng)人周黎明也因遭遇粉絲圍攻而被卷入這場(chǎng)紛爭(zhēng)……一場(chǎng)在粉絲與業(yè)內(nèi)人士之間展開的聲勢(shì)空前浩大的微博隔空對(duì)罵戰(zhàn)就此拉開。

“這不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的微博口水仗，而是從一個(gè)側(cè)面顯示了《小時(shí)代》目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確性與有效性”，影視投資人劉元對(duì)此作出評(píng)論。

此外，影片中多位主演在國(guó)內(nèi)的超高人氣也令《小時(shí)代》一度被業(yè)內(nèi)戲稱為“粉絲電影”?！鞍顑绲姆劢z、郭采潔的粉絲、柯震東的粉絲，我們都有做調(diào)查。所以我們大概知道觀影人群是什么樣子，其中的結(jié)構(gòu)、比例以及沖著原作來(lái)的有多少，我們會(huì)做一個(gè)基本的市場(chǎng)分析”，郭敬明已將粉絲所發(fā)揮的能量做到了量化的境界。

楊冪、郭采潔、柯震東、郭碧婷、hold住姐……有好事者計(jì)算過(guò)，《小時(shí)代》主創(chuàng)人員的粉絲量已累計(jì)過(guò)億。這一驚人的數(shù)字在影片以新媒體為主的狂轟濫炸式宣傳模式下輕易即可被點(diǎn)爆。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《小時(shí)代》預(yù)告片在新浪微博、騰訊微博的轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)25萬(wàn)、視頻點(diǎn)擊率逾3000萬(wàn)次。

此外，對(duì)于狂熱又極具“忠誠(chéng)度”的粉絲，又怎能少得了追隨明星各地跑宣傳、連續(xù)包場(chǎng)支持偶像和貢獻(xiàn)票房的瘋狂行為？

在《小時(shí)代》上映首日，就曾有媒體在走訪南京市某影院時(shí)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)零點(diǎn)場(chǎng)次竟打出“滿座”字樣。據(jù)該影院工作人員透露，這間擁有20多個(gè)座位、票價(jià)在130元不打折的貴賓廳當(dāng)晚已被包場(chǎng)……

經(jīng)營(yíng)粉絲

事實(shí)上，《小時(shí)代》所創(chuàng)下的票房神話已屬后話。早在籌拍之初，該影片已未播先熱。追溯源頭，則不得不提到郭敬明本人以及他背后所擁有的一批數(shù)量同樣龐大的書迷群體。

關(guān)于電影宣傳策略，安曉芬坦言，“我們主要針對(duì)他（郭敬明）的粉絲進(jìn)行宣傳，一個(gè)是他本人的粉絲，另一個(gè)是他的書的粉絲?！?/p>

“郭敬明是作家中的明星，他的粉絲大概有上千萬(wàn)”，在安曉芬看來(lái)，郭本身就有足夠的人氣。據(jù)她介紹，微博上關(guān)于《小時(shí)代》的每一條消息，只要由郭敬明發(fā)出去，都會(huì)產(chǎn)生高達(dá)幾萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量。

此外，郭敬明作為《小時(shí)代》的原著以及電影導(dǎo)演，這個(gè)從新概念作文大賽中走出來(lái)的中國(guó)80后新銳作家，其全身上下充滿的爭(zhēng)議性就足以令影片備受關(guān)注。

從《夢(mèng)里花落之多少》《幻城》等多部作品引發(fā)的“抄襲門”到從不掩飾的“奢侈品控”的自我定位，從多次榮登中國(guó)作家富豪榜首位到由他一手創(chuàng)立的、曾創(chuàng)造過(guò)年發(fā)行量破千萬(wàn)、年產(chǎn)值破15億的《最小說(shuō)》青春文化品牌，郭敬明總能不斷地制造出話題。他本身就是一則噱頭，用“腳上跺一跺、千萬(wàn)粉絲震三震”這種語(yǔ)句來(lái)形容之也毫不為過(guò)。

甚至有人分析稱，郭敬明經(jīng)營(yíng)的不是文字，而是粉絲以及粉絲們對(duì)世界的理解。“所有的東西都可以拿來(lái)營(yíng)銷，都可以炒作，只要它能夠吸引人們強(qiáng)勢(shì)圍觀。郭敬明懂得這個(gè)道理”，有評(píng)論這樣寫道。

“誰(shuí)來(lái)寫都無(wú)所謂，誰(shuí)來(lái)寫都會(huì)受歡迎。在那個(gè)世界里，郭敬明就是教主，是國(guó)王”，國(guó)內(nèi)知名書商、“萬(wàn)榕書業(yè)”總經(jīng)理路金波認(rèn)為，郭敬明深諳如何掌握一個(gè)龐大人群（他的粉絲群體）的訴求，以及從他們身上獲取財(cái)富的渠道。

由此，數(shù)以千萬(wàn)計(jì)、并具有高忠誠(chéng)度的郭敬明書迷得以誠(chéng)服在他的商業(yè)帝國(guó)里，這對(duì)于后來(lái)《小時(shí)代》電影的成功，亦發(fā)揮了一股不可小覷的力量。

影片出品方之一樂(lè)視影業(yè)打出的宣傳方案中號(hào)稱，在過(guò)去五年里，有2400萬(wàn)人閱讀過(guò)《小時(shí)代》，并擁有累計(jì)超過(guò)550萬(wàn)冊(cè)的圖書銷量?！拔铱隙娪笆桥慕o原作粉絲們看的，他們是《小時(shí)代》的核心”，郭敬明曾說(shuō)道。

不僅如此，考慮到書迷的情緒，安曉芬對(duì)《小時(shí)代》電影的改編始終堅(jiān)持忠實(shí)原著的態(tài)度，“我們覺(jué)得，粉絲就是喜歡書里的人物和格調(diào)，忠實(shí)于原著就是尊重他的粉絲群”。

學(xué)好粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)，票房成績(jī)何愁？

作為“粉絲電影”的成功案例，《小時(shí)代》并不是第一個(gè)。

2011年的暑期檔，楊冪主演的恐怖電影《孤島驚魂》以400萬(wàn)的小成本換得近9000萬(wàn)的票房，在《變形金剛》《哈利？波特》等大片環(huán)飼在側(cè)的情況下生生殺出一條血路，此影片至今仍被封為“票房奇葩”。業(yè)內(nèi)人士將之歸功于具有超高人氣的楊冪所撬動(dòng)的粉絲力量。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，同年，五月天的電影《追夢(mèng)者3DNA》在全國(guó)上映時(shí)，各地粉絲累計(jì)包場(chǎng)逾千場(chǎng)。而早在2009年，坊間就有傳言稱，在《十月圍城》2.9億的票房成績(jī)中，僅李宇春一人的粉絲就貢獻(xiàn)了近三分之一的票房……

于是，“學(xué)好粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)，票房成績(jī)不用愁”此類的言論開始在電影圈里廣為流傳。

對(duì)此，上海大學(xué)社會(huì)學(xué)院教授耿敬表示，“粉絲不僅是消費(fèi)者，還是推動(dòng)這個(gè)文化產(chǎn)品走向市場(chǎng)的一個(gè)非常重要的力量”。

如今，這一力量正在逐漸占據(jù)著國(guó)內(nèi)電影界，儼然有了與曾經(jīng)炙手可熱到不可一世的進(jìn)口大片分庭抗禮的局面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，進(jìn)口片39.3億元的總票房比2012年同期下降了24%。相比之下，國(guó)產(chǎn)片卻拿下了總票房108.1億元中的68.8億元。

從諸如《小時(shí)代》《富春山居圖》此類低口碑高票房的影片到具有超高“明星效應(yīng)”的《致青春》《天臺(tái)愛(ài)情》《101次求婚》，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“粉絲電影”對(duì)今年票房格局的變化所發(fā)揮的作用不可忽視。

有人說(shuō)，“粉絲電影”被消費(fèi)的就是明星，且不論口碑如何，只要觀眾愿意為此買單，就無(wú)可厚非。然而，也有站在整個(gè)華語(yǔ)電影的角度發(fā)出反對(duì)的聲音，“對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影來(lái)說(shuō)，明星效應(yīng)固然不能忽略，但僅靠一兩個(gè)明星決不能撐起一部影片，純粹因粉絲著迷明星而走紅的電影，高票房也是暫時(shí)的、難以為繼的”。

在被稱為造夢(mèng)工廠的電影界中，以《小時(shí)代》為代表的“粉絲電影”究竟是否有路可走？

第4篇：微電影市場(chǎng)分析范文

然而，就在這一片哀鴻遍野的環(huán)境中，有些產(chǎn)品卻“因禍得?！?，銷量徒增，其中包括“麥當(dāng)勞”的牛肉漢堡，甚至還有安全套等。這些產(chǎn)品都有至關(guān)重要的相同之處，那就是要么可以幫人們進(jìn)軍新的事業(yè)，要么可以助他們縮減生活開銷，要么能使他們暫時(shí)避開所有的壞消息。

《今日美國(guó)》網(wǎng)站近日就特別評(píng)選出了這次金融危機(jī)中的十大贏家：

家庭種植。世界最大的種子供應(yīng)商AtleeBurpee公司研究表明，在美國(guó)，投入50美元的種子和化肥即可產(chǎn)出價(jià)值1250美元的農(nóng)產(chǎn)品，這對(duì)決心要節(jié)衣縮食的美國(guó)人而言，自然是個(gè)不小的誘惑。

根據(jù)美國(guó)園藝協(xié)會(huì)的民調(diào)，2009年計(jì)劃自己種植農(nóng)作物的家庭數(shù)量比去年增加了19％。AtleeBurpee公司2009年的銷量預(yù)計(jì)將增加25％，同樣是種子供應(yīng)商的Park Seed公司生產(chǎn)的蔬菜種子的銷量與2008年相比也上漲了20％。

不過(guò)，由于金融危機(jī)讓美國(guó)人的花圃面積和用在園藝種植方面的消費(fèi)都有所縮減，因此也不是所有種子都可以幸運(yùn)地“發(fā)芽”。比如，花卉種子的銷量就出現(xiàn)萎縮。

電影業(yè)。如果出門就得聽(tīng)到或看到壞消息，那么躲在家中或者電影院等“世外桃源”看電影就不失為一種明智的選擇。Netflix公司是美國(guó)有名的DVD租賃和遞送商，該公司2008年第四季度的客戶訂單比上一年同期增加了26％，同時(shí)收益也比上年提高了19％。美國(guó)好萊塢旗下的票房統(tǒng)計(jì)公司Media by Numbers的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)2009年電影票房比一年前上升了16.5％。這就意味著電影院將有19億美元進(jìn)賬(去年電影票房收入是16億美元)，同時(shí)上座率也上升了近15％。

言情小說(shuō)。和電影有異曲同工之妙，言情浪漫小說(shuō)也可以讓人暫時(shí)脫離現(xiàn)實(shí)的苦惱。Harlequin公司作為世界上最大的浪漫系列小說(shuō)出版商，其2008年第四季度在北美的銷售額比上一年同期增加了300萬(wàn)美元。此外，其他有“逃避現(xiàn)實(shí)”功效的圖書也受到了熱捧。據(jù)美國(guó)一家提供DVD、書籍訂購(gòu)服務(wù)的Borders公司統(tǒng)計(jì)，科幻小說(shuō)及書名幽默的圖書銷量都有所上升。

安全套生產(chǎn)商?！叭绻銢](méi)有錢出去吃頓美味的晚餐或者你想省下來(lái)這筆開支，×××安全套為你提供一種你能付得起且不必出門的方式，它可以制造共同擁有的美妙回憶。”一家全球暢銷的安全套生產(chǎn)公司這樣為自己的產(chǎn)品做宣傳。的確，無(wú)論是娛樂(lè)意義，還是躲避養(yǎng)育兒女的龐大開銷，安全套都是必不可少的選擇。

簡(jiǎn)歷。在8.1％的高失業(yè)率的大背景下，這個(gè)行業(yè)當(dāng)然火得“有理”。簡(jiǎn)歷的專業(yè)杰里?比爾斯稱，他的客戶訂單數(shù)比去年冬天高出46％。美國(guó)簡(jiǎn)歷撰寫者協(xié)會(huì)民調(diào)顯示，有54％的受訪者都承認(rèn)客戶數(shù)量有所增加。其中，各行各業(yè)的簡(jiǎn)歷銷量還不盡相同。另一位簡(jiǎn)歷稱，酒店業(yè)、公共衛(wèi)生、旅游業(yè)的簡(jiǎn)歷最暢銷，而失業(yè)人數(shù)眾多的金融行業(yè)的簡(jiǎn)歷卻意外“遇冷”。

公立大學(xué)。經(jīng)濟(jì)衰退也危及到了美國(guó)公立大學(xué)的預(yù)算開支，不過(guò)這些比私立大學(xué)收費(fèi)低的公立大學(xué)對(duì)學(xué)生的吸引力卻在增加。美國(guó)康涅狄格州立大學(xué)的入學(xué)申請(qǐng)數(shù)量今年預(yù)計(jì)增加11％，俄勒岡州立大學(xué)申請(qǐng)數(shù)量上升12％，得克薩斯州立大學(xué)的入學(xué)申請(qǐng)數(shù)量也創(chuàng)紀(jì)錄地增加了6％。

巧克力。在苦澀的金融危機(jī)中，甜甜的巧克力受到了青睞。北美最大的巧克力生產(chǎn)商Hershey。s公司去年第四季度的收入增加了51.4％。盡管其中有削減成本和廣告宣傳的作用，但這些作用微乎其微，僅有2.6％的增長(zhǎng)來(lái)源于這兩項(xiàng)。據(jù)市場(chǎng)分析公司Mintel預(yù)計(jì)，在整個(gè)經(jīng)濟(jì)衰退期間，巧克力的市場(chǎng)銷量將保持上漲勢(shì)頭。

“麥當(dāng)勞”。如果作為美國(guó)最大快餐連鎖店的“麥當(dāng)勞”的銷量有所增加，那么美國(guó)人的腰桿就不會(huì)像錢袋子一樣軟下去。據(jù)悉，2009年2月，

“麥當(dāng)勞”在美國(guó)的銷售額上漲了6.8％。不過(guò)，并不是所有的便宜食品都會(huì)碰上這樣的好運(yùn)氣。比如銷售牛肉三明治的Arby's公司去年第四季度的銷量就下降了8.5％，Domino's和必勝客這樣的比薩店，去年第四季度的銷量也分別下降3％和1％。

求職網(wǎng)站。根據(jù)尼爾森市場(chǎng)研究公司統(tǒng)計(jì)，2009年1月的求職招聘網(wǎng)站訪問(wèn)量比上一年增加20％，訪問(wèn)者中不僅包括無(wú)業(yè)者，還包括目前有工作的人。此外，人們還通過(guò)其他較為傳統(tǒng)的方式獲取就業(yè)信息。

第5篇：微電影市場(chǎng)分析范文

一、當(dāng)前市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)存在的問(wèn)題

1、理論化教學(xué)過(guò)重職業(yè)院校培養(yǎng)的是為生產(chǎn)建設(shè)一線服務(wù)的實(shí)用型人才，強(qiáng)調(diào)技術(shù)理論的學(xué)習(xí)本無(wú)可厚非，但是市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)具有一定的特殊性，它與其他的如電工、車工、機(jī)械等課程不同，不是課堂理論教學(xué)，學(xué)生動(dòng)手操作，教師手把手指導(dǎo)后就可以掌握一定的技術(shù)竅門可以上崗操作的一門課程。市場(chǎng)營(yíng)銷是與實(shí)際市場(chǎng)想結(jié)合，與市場(chǎng)變化同步，非照本宣科就可以掌握方法的學(xué)科。它需要學(xué)生在進(jìn)行理論上的市場(chǎng)整合、市場(chǎng)分析、制定相應(yīng)的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略的同時(shí)還要兼顧實(shí)際的市場(chǎng)情形，不能單純的依靠課本上的條條框框往現(xiàn)實(shí)中套，這樣做的后果往往會(huì)與市場(chǎng)脫節(jié)。而目前，多數(shù)職業(yè)院校的教學(xué)受種種因素的阻礙，未能找到與實(shí)際市場(chǎng)相接軌，在教學(xué)中融入實(shí)體案例，所以只能在理論上掰開揉碎的反復(fù)講授，結(jié)果是學(xué)生難以理解理論內(nèi)容，教師也難以推進(jìn)教學(xué)課程，事半功倍。所以，我們職業(yè)院校的教師應(yīng)當(dāng)根據(jù)理論內(nèi)容，適時(shí)地加入一些與時(shí)俱進(jìn)的案例，用靈活生動(dòng)的案例內(nèi)容教學(xué)，使案例輔助學(xué)生理解理論，并使例舉的案例豐富學(xué)生的思維，活躍課堂氛圍的同時(shí)能緊緊抓住學(xué)生的注意力，讓學(xué)生愿意聽(tīng)，容易聽(tīng)。

2、市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)實(shí)踐環(huán)節(jié)的欠缺如前文所述，職業(yè)技術(shù)學(xué)院培養(yǎng)的是生產(chǎn)一線的實(shí)用型人才，這就要求其動(dòng)手實(shí)踐能力較強(qiáng)。針對(duì)這一特點(diǎn)，職業(yè)技術(shù)學(xué)院的教學(xué)應(yīng)該增加專業(yè)實(shí)踐環(huán)節(jié)，以增強(qiáng)職業(yè)院校學(xué)生的實(shí)踐能力。但是，現(xiàn)在大部分職業(yè)院校的市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)或多或少存在與現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)脫節(jié)的問(wèn)題，沒(méi)有真正意義上的實(shí)習(xí)崗位，很少與定向的企業(yè)、公司簽訂實(shí)習(xí)意向，學(xué)生從職業(yè)院校畢業(yè)后，還需要花較長(zhǎng)的時(shí)間去學(xué)習(xí)相關(guān)的知識(shí)技能才能勝任目前的工作，這與我們所重視的畢業(yè)生進(jìn)入企業(yè)就能為企業(yè)所用的理念背道而馳了。長(zhǎng)此以往企業(yè)將對(duì)學(xué)校失去信心，學(xué)生也將對(duì)該門課程失去興趣，所以市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)的實(shí)踐環(huán)節(jié)欠缺的問(wèn)題必須引起我們的關(guān)注和重視，并致力于解決。所以，針對(duì)相應(yīng)的教學(xué)問(wèn)題，作為教師的我們應(yīng)當(dāng)積極的解決。我認(rèn)為，在教學(xué)過(guò)程中融入與時(shí)俱進(jìn)的一些案例，將理論問(wèn)題對(duì)照相應(yīng)的案例進(jìn)行講解，這樣不僅使學(xué)生更容易理解枯燥的理論知識(shí)，也激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，讓學(xué)生從被動(dòng)聽(tīng)，轉(zhuǎn)換到主動(dòng)學(xué)。

二、案例教學(xué)在市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)中的必要性

一般而言，在學(xué)校的教學(xué)中，學(xué)生都能比較熟練的掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的理論知識(shí)，但是具體到怎樣用市場(chǎng)營(yíng)銷理論知識(shí)來(lái)指導(dǎo)實(shí)際工作、怎樣處理實(shí)際工作中面臨的各式各樣復(fù)雜的問(wèn)題，往往就顯得不知所措。如果在教學(xué)中，教師能夠根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)課程的特點(diǎn)，適當(dāng)采用案例教學(xué)法來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的教學(xué)，不但有利學(xué)生迅速掌握理論知識(shí)，而且能夠幫助其更好的理解和吸收所學(xué)知識(shí)，并培養(yǎng)學(xué)生處理實(shí)際問(wèn)題的能力。例如：講授到營(yíng)銷渠道的時(shí)候，對(duì)于如今一些新興媒體的運(yùn)用怎樣讓學(xué)生深刻又生動(dòng)的理解便是一個(gè)交難解決的問(wèn)題，考慮到他們對(duì)微博這樣新媒體新交流途徑的新鮮感，便在這一章節(jié)中加入了新的案例元素——《失戀33天》。這是一場(chǎng)以小搏大的營(yíng)銷戰(zhàn)役，將營(yíng)銷側(cè)重于社會(huì)化媒體，在宣傳推廣的前期幾乎沒(méi)有在傳統(tǒng)媒體上露面，由于小成本電影的低營(yíng)銷預(yù)算，迫使《失戀33天》營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)必須“不走尋常路”，不再單向傳播，而是要提高營(yíng)銷精準(zhǔn)度，追求營(yíng)銷性價(jià)比。在微博渠道組合上，橫向采用官方微博、草根微博和明星微博，廣泛撒網(wǎng)；縱向借助各類微博應(yīng)用。一時(shí)之間，微博上隨處可見(jiàn)關(guān)于失戀的話題和關(guān)鍵字等等，到最終票房和口碑雙收益的戰(zhàn)況時(shí)，誰(shuí)會(huì)否認(rèn)這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役的勝利者不是投資方呢？整堂課下來(lái)學(xué)生聽(tīng)的聚精會(huì)神，對(duì)于微博這種新的營(yíng)銷渠道也有了更深刻的理解。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)案例教學(xué)的優(yōu)勢(shì)及應(yīng)用

將市場(chǎng)營(yíng)銷案例應(yīng)用于課堂教學(xué)中，通過(guò)教師的引導(dǎo)和啟發(fā)，讓學(xué)生集體討論、撰寫案例分析報(bào)告和教師點(diǎn)評(píng)等的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程讓學(xué)生把所學(xué)的理論知識(shí)與會(huì)計(jì)實(shí)踐活動(dòng)相結(jié)合，培養(yǎng)學(xué)生能夠發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力。在案例教學(xué)中，教師和學(xué)生共同參與，進(jìn)行良好互動(dòng)，充分激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)趣味，調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性和創(chuàng)造性，有助于學(xué)生實(shí)踐能力的培養(yǎng)。

1、案例教學(xué)法符合學(xué)生學(xué)習(xí)的認(rèn)知規(guī)律人學(xué)習(xí)知識(shí)的過(guò)程是一系列相關(guān)的認(rèn)知過(guò)程，認(rèn)知過(guò)程從感知開始，感知是認(rèn)識(shí)的源泉。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的案例教學(xué)強(qiáng)調(diào)一切從感知開始，在教學(xué)的全過(guò)程都要求學(xué)生從實(shí)際情況出發(fā)，形成認(rèn)識(shí)并對(duì)案例進(jìn)行研究，學(xué)生帶著問(wèn)題進(jìn)行思考和學(xué)習(xí)，并在實(shí)踐的運(yùn)用中分析問(wèn)題、解決問(wèn)題。這是一個(gè)辯證的由實(shí)踐到理論，再?gòu)睦碚摰綄?shí)踐的認(rèn)識(shí)過(guò)程。這個(gè)過(guò)程符合人的認(rèn)知規(guī)律，有助于學(xué)生更好的理解、掌握、運(yùn)用理論知識(shí)。

第6篇：微電影市場(chǎng)分析范文

對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)，廣告營(yíng)銷都是非常重要的一個(gè)部分，那么這次策的廣告創(chuàng)意劃方案你是否做好了呢?以下是小編精心收集整理的廣告策劃與創(chuàng)意，下面小編就和大家分享，來(lái)欣賞一下吧。

廣告策劃與創(chuàng)意1一、前言

當(dāng)今的服裝市場(chǎng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達(dá)到品牌在消費(fèi)者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。前言：大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)品牌格點(diǎn)潮流服飾,對(duì)于現(xiàn)如今競(jìng)爭(zhēng)的這個(gè)社會(huì),怎么在本行業(yè)中脫穎而出是一個(gè)關(guān)鍵,對(duì)于服飾這一塊相當(dāng)如此,現(xiàn)在的年輕人主張張揚(yáng),個(gè)性,潮流與復(fù)古的形象相結(jié)合。格點(diǎn)潮流服飾就是抓住這一塊的市場(chǎng),以更強(qiáng),更好,更新,更潮的理念來(lái)展現(xiàn).在潮流中既要體現(xiàn)大學(xué)生的潮流陽(yáng)光,卻又不可頹廢,這個(gè)是很難做到的,格點(diǎn)做到了。我們格點(diǎn)的宗旨就是尋找自己所愛(ài)的潮流,更適合自己的潮流,因?yàn)楦顸c(diǎn)，所以信賴.

二、市場(chǎng)分析

1，消費(fèi)者分析：現(xiàn)如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虛名的。據(jù)我所知，剛開始衣服只是一種保暖的工具，人們并沒(méi)在意過(guò)它的樣式。隨著時(shí)展，人們開始改變自己的著裝，從此服裝的款式不斷發(fā)生變革,逐漸走在了潮流的前端。如今，各類專業(yè)店層出不窮。服飾是表現(xiàn)時(shí)代潮流的商品，而專業(yè)店是推銷服飾最直接的途徑之一，是展示服飾的“容器”。

2，市場(chǎng)分析：目前服裝市場(chǎng)狀況，每年春季對(duì)于在中國(guó)從事服裝工業(yè)的人來(lái)說(shuō)，都是令人熱血沸騰的。因?yàn)樵谶@一個(gè)月內(nèi)，CHIC(中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì))與中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周相繼開幕，風(fēng)雨無(wú)阻。這像是一個(gè)約定，一個(gè)中國(guó)服裝工業(yè)的標(biāo)志性符號(hào)。可以預(yù)見(jiàn)到的是，在這兩次盛會(huì)上將會(huì)有太多的常規(guī)思維被打破，也許會(huì)有更新的格局誕生，更可能是一個(gè)全新的時(shí)代來(lái)臨。通過(guò)一個(gè)小貼士不難看出我國(guó)服裝的前景：擁有14多億人口的中國(guó)在過(guò)去十年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度驚人。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2001年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)95,933億元人民幣，比較上年增長(zhǎng)7.3%。國(guó)內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品整體銷售額為37,595億元人民幣。據(jù)統(tǒng)計(jì)在2010年銷售總額將達(dá)到10萬(wàn)億元人民幣。國(guó)內(nèi)服裝銷售市場(chǎng)十分龐大，據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心表示在2008年國(guó)內(nèi)服裝銷售總量為5.7億件，大型商場(chǎng)銷售總量2.34億件。隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和中國(guó)入世等利好因素，中國(guó)被視為現(xiàn)今世上發(fā)展?jié)摿Φ南M(fèi)市場(chǎng)之一。

三、產(chǎn)品分析

格點(diǎn)服飾是一家經(jīng)營(yíng)青春服飾的專業(yè)店，它的受眾為18~25歲。主營(yíng)產(chǎn)品范圍是男女青年時(shí)尚服飾，公司進(jìn)貨時(shí)注重服裝的質(zhì)量、價(jià)格、款式，力求為社會(huì)大眾提供物美價(jià)廉的商品。室內(nèi)裝潢采用較為青春活力和朝氣蓬勃的色調(diào)，營(yíng)造一個(gè)年輕的氛圍。同時(shí)我們將會(huì)根據(jù)季節(jié)，設(shè)置不同的主題板塊，推出不同的服飾，來(lái)滿足消費(fèi)者的需要。從而體現(xiàn)我們的專業(yè)性、深度性，提供豐富的選擇品種，給與顧客更多選擇余地。我們經(jīng)營(yíng)的商品、品牌具有自己的特色，采取定價(jià)銷售和開價(jià)面售。我們要求人員要有銷售的相關(guān)專業(yè)知識(shí)。

四、廣告定位

1、市場(chǎng)定位：以無(wú)錫為中心輻射其周邊城市和全國(guó)市場(chǎng)。

各種活動(dòng)以無(wú)錫為主。

2、商品定位：

張揚(yáng),個(gè)性,潮流,時(shí)尚的年輕男女服飾

3、廣告定位：個(gè)性,潮流的青春風(fēng)格

4、廣告對(duì)象定位：18-25的時(shí)尚潮流男女

5、營(yíng)銷建議

為了配合消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣，在營(yíng)銷上必須將零售店的工作列為首位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。工作如下開展：

1、對(duì)店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn);

2、制定一些對(duì)店員的獎(jiǎng)勵(lì)制度，提高其積極性;

3、不定期舉辦時(shí)裝展示活動(dòng)或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動(dòng);

4、積極參加服裝展，并召開新聞會(huì)，邀請(qǐng)各類媒體和潛在經(jīng)銷商參。

五、廣告策略

1、廣告目的：經(jīng)過(guò)浩大的廣告攻勢(shì)，在無(wú)錫本地的消費(fèi)者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這這一市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)公司的銷售目標(biāo)。

并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。

2、廣告分期：

①引導(dǎo)期：

?主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和接受;

?展示品牌的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品特色;

?初步樹立品牌的形象。

②加強(qiáng)期：

?深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場(chǎng);?由點(diǎn)帶面，吸引其周邊市場(chǎng)的經(jīng)銷商。

③補(bǔ)充期：

以各種SP、促進(jìn)銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷商對(duì)加盟品牌的信心。

3、訴求重點(diǎn)：

?個(gè)性,潮流的青春風(fēng)格

?個(gè)性品位的中檔產(chǎn)品

4、針對(duì)消費(fèi)者方面：針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

(1)制作sticker張貼計(jì)程車上，公車椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益的作用。

(2)制作小型月歷卡片，于元旦等節(jié)日散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于服裝店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。

(3)除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果。

(4)創(chuàng)意形式以視頻廣告短片為用戶引導(dǎo)方式，隨著廣告片節(jié)奏的深入，銜接出用Flash方式表現(xiàn)的廣告片主要體現(xiàn)內(nèi)容，并強(qiáng)化用戶的視覺(jué)感官，增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同度。

六、廣告預(yù)算

1，公車椅背上張貼紙質(zhì)廣告8000元，計(jì)程車上打LED廣告12000元

2，制作月歷卡片4000元

3，雜志報(bào)紙上登廣告10000元

4，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放20000元

總計(jì)54000元

七、廣告效果預(yù)測(cè)

1，采用調(diào)查問(wèn)卷的方法。

您對(duì)“格點(diǎn)”廣告的感覺(jué)是什么樣子的?(用一兩個(gè)詞語(yǔ)描述，如，個(gè)性、潮流等)

您最容易記住我們廣告的那一部分?

A.廣告標(biāo)語(yǔ)B.產(chǎn)品特色C.廣告場(chǎng)景等等問(wèn)題

2，通過(guò)網(wǎng)上寫評(píng)論的方法

消費(fèi)者可登陸我們的廣告“效果評(píng)論臺(tái)”進(jìn)行評(píng)論或提意見(jiàn)，我們會(huì)定期回復(fù)。

八、廣告效果的監(jiān)控

廣告策略實(shí)施后我們會(huì)對(duì)店內(nèi)銷售做系統(tǒng)全面的統(tǒng)計(jì)，對(duì)所得數(shù)據(jù)進(jìn)行分析了解，根據(jù)實(shí)際情況在采取有效措施和方針，從而實(shí)現(xiàn)銷售量的增長(zhǎng)。

廣告策劃與創(chuàng)意21背景簡(jiǎn)述

哈爾濱秋林集團(tuán)股份有限公司的旗下產(chǎn)品秋林格瓦斯飲料，又稱格瓦斯(又叫克瓦斯、卡瓦斯)源自俄羅斯，中文翻譯為用面包發(fā)酵釀制的碳酸飲料，采用其傳統(tǒng)發(fā)酵工藝加工，是國(guó)內(nèi)目前為大列巴(大面包)釀造的飲品。格瓦斯是以山花蜜、啤酒花、谷物漿火、白糖、黑糖等天然物質(zhì)為原料，經(jīng)多種乳酸菌，酵母菌復(fù)合發(fā)酵釀制而成的微醇性生物飲品。其口感醇香微甜，具有開胃、健脾、降血壓、消除疲勞等保健作用，與“德國(guó)啤酒”、“美國(guó)可樂(lè)”、“保加利亞布扎”一起被公譽(yù)為世界四大民族飲品。

此飲品采用生物工程技術(shù)，以俄式大面包(大列巴)、麥芽糖為基質(zhì)，經(jīng)糖化、乳酸菌、多菌株混合發(fā)酵而成。顏色近似啤酒而略呈紅色，酸甜適度，口感極佳，是一種無(wú)酒精的發(fā)酵清涼飲料。

秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品，歷史悠久，在哈爾濱地區(qū)深受人們喜愛(ài)。然而，在其他省市地區(qū)卻很少有人熟知，購(gòu)買渠道也是有限的。所以，決定制作網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳秋林格瓦斯飲品，在網(wǎng)上積極地開發(fā)這一領(lǐng)域的市場(chǎng)，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)格瓦斯，購(gòu)買到格瓦斯。為消費(fèi)者提供便利，提供實(shí)惠。我們通過(guò)對(duì)當(dāng)前飲品市場(chǎng)的調(diào)查、資料分析，撰寫了這篇秋林格瓦斯網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案。

2市場(chǎng)分析

秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品，歷史悠久，在哈爾濱當(dāng)?shù)乇槐姸嘞M(fèi)者所了解。然而，在其他省市卻很少有人知道，即使有消費(fèi)者想購(gòu)買，在其他地區(qū)也不容易買到。并且，秋林格瓦斯口味獨(dú)特，有益身體健康，價(jià)格適中，有很大的發(fā)展?jié)摿?。所以，為了提高秋林格瓦斯飲品的銷售，積極地宣傳秋林格瓦斯的文化，從而更好的開發(fā)這一領(lǐng)域的市場(chǎng)。

現(xiàn)在，在網(wǎng)上有不少商家銷售食品和飲品，各類商品層出不窮。但是，銷售秋林格瓦斯的商家卻寥寥無(wú)幾，競(jìng)爭(zhēng)力還不是很大。但是，現(xiàn)在秋林格瓦斯的知名度還不是很高，還需要加以宣傳才能被更多的消費(fèi)者所了解，才能開發(fā)出更大的市場(chǎng)。

3網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略

進(jìn)入二十一世紀(jì)，全球動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代的發(fā)展鼎盛時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，使文化傳播更快速，更便捷，并為世界文化共榮提供了新型途徑。今天，任何文化層次、生活環(huán)境的男女老少都有可能成為動(dòng)漫的忠實(shí)“粉絲”。圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品以及各種新媒體的廣泛運(yùn)用使得與動(dòng)漫形象有關(guān)的影片及游戲、玩具、服裝等周邊產(chǎn)品變得豐富多彩，以動(dòng)漫為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被視為繼通信、互聯(lián)網(wǎng)之后的又一新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前有50多個(gè)城市宣稱要建設(shè)中國(guó)的“動(dòng)漫之都”或“國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地”，其中已掛牌的接近30個(gè)。除了深圳、長(zhǎng)沙、杭州、蘇州這些原本就有動(dòng)漫發(fā)展基礎(chǔ)的城市外，河北石家莊、廣西柳州、遼寧阜新這些傳統(tǒng)意義上的二三線城市也加入發(fā)展動(dòng)漫行列。僅江蘇一地，就有蘇州、無(wú)錫、常州三個(gè)“動(dòng)漫基地”。各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地紛紛出臺(tái)各項(xiàng)優(yōu)惠政策吸引動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫教育機(jī)構(gòu)入駐，為發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)寄予厚望。

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)躋身支柱產(chǎn)業(yè),在國(guó)民經(jīng)濟(jì)總量中的比重越來(lái)越大,呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的新趨勢(shì)。當(dāng)今世界，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要標(biāo)志。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，以影視動(dòng)畫片為原創(chuàng)品的系列開發(fā)從創(chuàng)意生產(chǎn)到銷售，形成了完整的、延伸的產(chǎn)業(yè)鏈，呈現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)。

所以我打算把廣告的設(shè)計(jì)和動(dòng)漫元素相結(jié)合，通過(guò)相關(guān)的動(dòng)漫圖片和飲料圖片相結(jié)合制作橫幅廣告、郵件廣告、軟文等，在消費(fèi)者心中樹立一個(gè)有實(shí)力的、國(guó)際化的、歷史悠久的、時(shí)尚的、健康的、品牌好、口碑好的飲料形象。以健康、自然的主題，清新。熱血的風(fēng)格表現(xiàn)出來(lái)。主要通過(guò)靜態(tài)圖片形式進(jìn)行設(shè)計(jì)，具體的廣告設(shè)計(jì)會(huì)根據(jù)情況調(diào)整。

4網(wǎng)絡(luò)廣告投放范圍

我們的目標(biāo)人群主要是針對(duì)初中、高中、大學(xué)的學(xué)生，設(shè)計(jì)一段廣告詞，并把這段廣告分享到QQ空間、優(yōu)酷網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博、酷六網(wǎng)、美麗說(shuō)蘑菇街等各種論壇里，還可以把網(wǎng)址發(fā)在QQ群里、個(gè)性簽名、說(shuō)說(shuō)、心情以及一些博客里。主要病毒營(yíng)銷方式是口頭傳遞，“常喝消化好，秋林格瓦斯”傳遞設(shè)計(jì)的口號(hào)。

考慮到的廣告營(yíng)銷的基本要素是：

①提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù);

②提供無(wú)須努力地向他人傳遞信息的方式;

③信息傳遞范圍很容易從小向很大規(guī)模擴(kuò)散;

④利用公共的積極性和行為;

⑤利用現(xiàn)有的通信網(wǎng)路;

⑥利用別人的資源。

就如我們看到H1N1流感傳播的那樣，其只需通過(guò)咳嗽或噴嚏就可以再人群中傳播。而不是像艾滋病，需要通過(guò)血液，性才可以傳播。我們?cè)陂_展我們病毒傳播之時(shí)同樣需要考慮：讓用戶簡(jiǎn)單就可以傳播起來(lái)。

從性別比例考慮，對(duì)于動(dòng)漫方面的東西女性關(guān)注的比較多，歲數(shù)是在10-30歲的居多，他們的購(gòu)物欲望較強(qiáng)。他們對(duì)于一些新穎的東西充滿好奇，也有一種自然的天性就是有時(shí)候會(huì)很沖動(dòng)，看到自己喜歡的東西就會(huì)毫不猶豫的買下來(lái)。他們也是比較喜歡上網(wǎng)的。一般都有自己的電腦，特別是在周末這個(gè)時(shí)間段上網(wǎng)的時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，那么我們網(wǎng)站的瀏覽量也會(huì)相對(duì)較高。還有這部分人使用的手機(jī)都是相對(duì)來(lái)說(shuō)功能較為齊全的，他們?cè)跇I(yè)余時(shí)間也會(huì)在手機(jī)上關(guān)注關(guān)于動(dòng)漫類的東西。所以針對(duì)這部分人群，將動(dòng)漫和產(chǎn)品實(shí)際在一起可以更好的刺激他們的購(gòu)買欲望。

從職業(yè)比例考慮，可以在動(dòng)漫中找到自己的夢(mèng)，經(jīng)歷自己窮盡一生也無(wú)法經(jīng)歷的事情。可以體驗(yàn)到豐富的感情—或開懷大笑，抑或號(hào)啕大哭，或悵然若失，抑或暫得于己!動(dòng)漫世界濃縮了真實(shí)世界，卻又高與真實(shí)世界!當(dāng)然喜歡這類型的一般就是高中生了。有時(shí)候，很羨慕漫畫里的人可以生活的那么精彩，身邊總有奇怪的事情發(fā)生。他們就在想如果他們的生活也能那樣該多有意思啊!所以在設(shè)計(jì)時(shí)要盡可能的融合這一點(diǎn)。

5網(wǎng)絡(luò)廣告媒體策略

充分利用QQ、博客、微博、郵件、優(yōu)酷網(wǎng)、酷六網(wǎng)、個(gè)性簽名、說(shuō)說(shuō)、心情美麗說(shuō)蘑菇街等各種論壇等方式進(jìn)行投放和宣傳廣告。目前主要是通過(guò)現(xiàn)有的免費(fèi)資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的宣傳。

現(xiàn)在微博營(yíng)銷的作用越來(lái)越大，微博營(yíng)銷方式是宣傳的重要手段，作為最主要的媒體宣傳方式，重磅出擊。網(wǎng)絡(luò)微博是一種新興的宣傳工具,甚至可以稱為新媒體，從最初的個(gè)人撰寫微博贏得個(gè)人宣傳的目的，到現(xiàn)在企業(yè)開通企業(yè)微博作為宣傳手段，更好地利用博客，是企業(yè)做好網(wǎng)上銷售的必要工具。所以要很好的利用這一方式進(jìn)行推廣與宣傳。

6網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算及分配

因?yàn)槟壳爸饕抢妹赓M(fèi)的資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)、、宣傳推廣，所以費(fèi)用主要是用在網(wǎng)費(fèi)和相關(guān)資源的下載費(fèi)用上，以及投放廣告可能用到的相關(guān)費(fèi)用。

7網(wǎng)絡(luò)廣告效果預(yù)測(cè)

1.預(yù)先階段：

可以根據(jù)自身的要求決定該策劃可行性以及修改意見(jiàn)，最后決定最終效果。

2.階段：

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告形式的、傳播、各種方式的宣傳，增強(qiáng)產(chǎn)品的時(shí)尚形象達(dá)到提高市場(chǎng)知名度和品牌認(rèn)知率，最終使得其在飲品市場(chǎng)的份額和銷售業(yè)績(jī)有較大程度的提高。并培養(yǎng)潛在消費(fèi)者。

3.最后階段：

可以參考銷售營(yíng)業(yè)額驚醒充分的市場(chǎng)調(diào)查最終對(duì)該廠品的總體效果進(jìn)行最終評(píng)定。

廣告策劃與創(chuàng)意3一、前言

隨著我縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新生中小企業(yè)的適量不斷增加。對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行資信評(píng)估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。其蘊(yùn)含的商機(jī)無(wú)可限量。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡(luò)，電視媒體，實(shí)體廣告，和信息群發(fā)四方面進(jìn)行，從而到達(dá)增加公司知名度，擴(kuò)展業(yè)務(wù)等目標(biāo)。

二、市場(chǎng)分析

(一)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

經(jīng)過(guò)公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)?？墒枪敬丝趟媾R的一個(gè)重大問(wèn)題是知名度不夠。公司要追求進(jìn)一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度，進(jìn)一步宣傳品牌，增強(qiáng)企業(yè)的知名度。

(二)產(chǎn)品分析

公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)供給資信評(píng)估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保。能供給這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少(可寫具體數(shù)字)所以我們所面臨的競(jìng)爭(zhēng)不強(qiáng)，公司的業(yè)務(wù)在市場(chǎng)中占有相當(dāng)大的份額。我們更應(yīng)當(dāng)注重品牌的發(fā)展。因?yàn)楫?dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)越來(lái)越重要的因素。

(三)市場(chǎng)分析

近年來(lái)，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加，(此處可加具體數(shù)據(jù))，并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌暾模行∑髽I(yè)在發(fā)展的開始和過(guò)程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況，所以我們存在著很大的客戶群體。

(四)消費(fèi)者研究

中小企業(yè)主要是經(jīng)過(guò)媒體的途徑了解本公司所供給的服務(wù)。對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)公司所供給的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必然就會(huì)有市場(chǎng)。

三、廣告戰(zhàn)略

1、服從公司整體宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹立公司形象。

2、長(zhǎng)期性，在必須時(shí)段上推出一致的廣告宣傳。

3、廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時(shí)注重抓宣傳效果好的方式。

4、把握時(shí)機(jī)，靈活變通。

四、廣告策略

(一)網(wǎng)絡(luò)宣傳

在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺(tái)，當(dāng)?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站，門戶類網(wǎng)站等。另外能夠啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣。

(二)電視媒體宣傳

在我縣電視臺(tái)做廣告。形式靈活多變。

①在黃金時(shí)段做普通廣告，循環(huán)播放。

②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加電視臺(tái)里相應(yīng)的節(jié)目，宣傳企業(yè)文化。

③邀請(qǐng)電視臺(tái)做儀器關(guān)于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化。

(三)紙媒宣傳

①在我縣的報(bào)紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。

②請(qǐng)記者作專題報(bào)道。

(四)實(shí)體廣告宣傳

實(shí)體廣告宣傳分為兩部分：

①設(shè)計(jì)宣傳彩頁(yè)，分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。彩頁(yè)的設(shè)計(jì)必須要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化，和業(yè)務(wù)范圍。設(shè)計(jì)新穎，能讓人過(guò)目不忘。

②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。

四、廣告費(fèi)用預(yù)算

(根據(jù)實(shí)際情景填寫)

五、廣告效果預(yù)測(cè)

能夠不定期的以問(wèn)卷，座談會(huì)等方式作廣告效果的的定，以隨時(shí)修正廣告策劃方案。

廣告策劃與創(chuàng)意4一、前言

策劃目標(biāo)：

1.經(jīng)過(guò)廣告推廣、樹立晟大集團(tuán)及各子公司企業(yè)及品牌的形象;

2.推廣集團(tuán)及各子公司的_______”的價(jià)值理念和“________”的服務(wù)理念;

3.構(gòu)成統(tǒng)一的廣告戰(zhàn)略，提升品牌親和力、競(jìng)爭(zhēng)力以及知名度;

4.經(jīng)過(guò)統(tǒng)一的宣傳推廣普及，促進(jìn)企業(yè)形象的轉(zhuǎn)變及擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

策劃對(duì)象：晟大集團(tuán)、書香美地小區(qū)、金潤(rùn)酒店、金帝酒店、書香美地B、C區(qū)門市、嘉會(huì)物業(yè)、晟大電梯。

二、市場(chǎng)分析

(晟大集團(tuán)、書香美地小區(qū)、金潤(rùn)酒店、金帝酒店、書香美地B、C區(qū)門市、嘉會(huì)物業(yè)、晟大電梯)

三、廣告戰(zhàn)略

1.廣告目標(biāo)

對(duì)晟大集團(tuán)及各子公司的品牌形象進(jìn)行推廣，宣傳其企業(yè)經(jīng)營(yíng)服務(wù)理念，推動(dòng)集團(tuán)及各子公司企業(yè)形象的轉(zhuǎn)型。制造銷售熱點(diǎn)。

營(yíng)造統(tǒng)一的巨大的宣傳氛圍，多種宣傳媒介一齊使用，掀起立體廣告攻勢(shì)。

高密度、大范圍、全方位傳播晟大集團(tuán)及各子公司企業(yè)及產(chǎn)品信息，在消費(fèi)者心目中樹立起其清晰的獨(dú)特的形象，突出其產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

擴(kuò)大晟大集團(tuán)及各子公司知名度、識(shí)別度和美譽(yù)度。一年之內(nèi)促進(jìn)銷售量增長(zhǎng)%以上，品牌市場(chǎng)占有率提升%以上，知名度提升%以上。

2.廣告對(duì)象

A：晟大集團(tuán)

B：書香美地小區(qū)

C:金潤(rùn)酒店

D:金帝酒店

E:書香美地B、C區(qū)門市

F:嘉會(huì)物業(yè)

G:晟大電梯

3.廣告地區(qū)

市主城區(qū)與下轄郊縣及周邊地區(qū)。

市周邊各交通要道。

4.廣告宣傳媒體

A.DM單特定發(fā)放

DM單是經(jīng)過(guò)郵寄、贈(zèng)送等形式，將宣傳品送到消費(fèi)者手中、家里或公司所在地，即直投雜志廣告。強(qiáng)調(diào)直接投遞(郵寄)。是對(duì)廣告主所選定的對(duì)象，將印就的印刷品，用郵寄的方法傳達(dá)廣告主所要傳達(dá)的信息的一種手段。

優(yōu)勢(shì)：

針對(duì)性：由于DM廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強(qiáng)烈的選擇性和針對(duì)性，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的目標(biāo)對(duì)象。

廣告持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)：一個(gè)30秒的電視廣告，它的信息在30秒后蕩然無(wú)存。DM廣告則明顯不一樣，在受傳者作出最終決定之前，能夠反復(fù)翻閱直郵廣告信息，并以此做為參照物來(lái)詳盡了解產(chǎn)品的各項(xiàng)性能指標(biāo)，直到最終做出購(gòu)買或舍棄決定。

具有較強(qiáng)的靈活性：不一樣于報(bào)紙雜志廣告，DM廣告的廣告主能夠根據(jù)自身具體情景來(lái)任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長(zhǎng)短及選擇全色或單色的印刷形式，廣告主只研究郵政部門的有關(guān)規(guī)定及廣告主自身廣告預(yù)算規(guī)模的大小。除此之外，廣告主能夠隨心所欲地制作出各種各樣的DM廣告。

能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)：DM廣告是由廣告主直接寄送給個(gè)人的，故而廣告主在付諸實(shí)際行動(dòng)之前，能夠參照人口統(tǒng)計(jì)因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對(duì)象以保證限度地使廣告訊息為受傳對(duì)象所理解。同時(shí)，與其他媒體不一樣，受傳者在收到DM廣告后，會(huì)迫不及待地了解其中資料，不受外界干擾而移心他顧。基于這兩點(diǎn)，所以DM廣告較之其他媒體廣告能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)。

具有可測(cè)定性：廣告主在發(fā)出直郵廣告之后，能夠借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情景及變化幅度來(lái)了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果。這一優(yōu)勢(shì)超過(guò)了其他廣告媒體。

具有隱蔽性：DM廣告是一種深入潛行的非轟動(dòng)性廣告，不易引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的察覺(jué)和重視。

B.網(wǎng)絡(luò)推廣

C.LED廣告

LED廣告是一種新媒體廣告形式，是新媒體技術(shù)與戶外廣告形式的完美結(jié)合。近年來(lái)，戶外廣告業(yè)態(tài)發(fā)展呈井噴狀上升態(tài)勢(shì)，據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CTR數(shù)據(jù)顯示，2005年在報(bào)紙媒體出現(xiàn)1%負(fù)增長(zhǎng)的情景下，戶外媒體的增長(zhǎng)率高達(dá)79%，已占據(jù)5%的廣告市場(chǎng)份額，并且還將堅(jiān)持持續(xù)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。傳統(tǒng)形態(tài)的戶外廣告已經(jīng)無(wú)法到達(dá)良好傳播效果，而兼?zhèn)溆跋衽c信息傳播功能的LED廣告自然成為廣告主的新寵，隨著外資廣告公司的進(jìn)入，LED廣告的發(fā)展將會(huì)異常迅速。

優(yōu)勢(shì)：

戶外廣告是稀缺資源，黃金地段的廣告牌價(jià)格成本更是不斷上升，加之傳統(tǒng)靜態(tài)的戶外廣告的投放周期至少為3個(gè)月，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)可謂成本昂貴。而動(dòng)態(tài)LED廣告能夠?qū)崿F(xiàn)分時(shí)廣告投放。廣告資料分為15秒廣告和30秒廣告兩種形式循環(huán)播放，一天一條廣告能夠循環(huán)播放60-80次。雖然LED顯示屏相對(duì)成本高昂，但廣告投放時(shí)段能夠隨意配置，甚至能夠受理以天為單位的訂單。如此靈活的銷售方式使LED與相同位置靜態(tài)戶外廣告相比，費(fèi)用要低廉的多。

LED顯示屏的動(dòng)態(tài)性持續(xù)播放不僅僅容易奪人眼球，并且有很大的信息容量。

售前攔截式廣告提示，激發(fā)消費(fèi)者即時(shí)購(gòu)買沖動(dòng)。

分布位置廣泛，可興建在繁華商業(yè)街路口、大型商場(chǎng)外墻及門前、公交

廣告策劃與創(chuàng)意5一、前言

隨著我縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新生中小企業(yè)的適量不斷增加。對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行資信評(píng)估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保等業(yè)務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。其蘊(yùn)含的商機(jī)無(wú)可限量。本次廣告宣傳主要從網(wǎng)絡(luò)，電視媒體，實(shí)體廣告，和信息群發(fā)四方面進(jìn)行，從而到達(dá)增加公司知名度，擴(kuò)展業(yè)務(wù)等目標(biāo)。

二、市場(chǎng)分析

(一)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

經(jīng)過(guò)公司領(lǐng)導(dǎo)和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)平穩(wěn)?？墒枪敬丝趟媾R的一個(gè)重大問(wèn)題是知名度不夠。公司要追求進(jìn)一步的發(fā)展，就必須加大業(yè)務(wù)拓展的力度，進(jìn)一步宣傳品牌，增強(qiáng)企業(yè)的知名度。

(二)產(chǎn)品分析

公司的主要產(chǎn)品是為中小企業(yè)供給資信評(píng)估、擔(dān)保與反擔(dān)保、追償、清算與重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔(dān)保。能供給這一業(yè)務(wù)的企業(yè)在我縣很少(可寫具體數(shù)字)所以我們所面臨的競(jìng)爭(zhēng)不強(qiáng)，公司的業(yè)務(wù)在市場(chǎng)中占有相當(dāng)大的份額。我們更應(yīng)當(dāng)注重品牌的發(fā)展。因?yàn)楫?dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)越來(lái)越重要的因素。

(三)市場(chǎng)分析

近年來(lái)，我縣的中小企業(yè)數(shù)量不斷增加，(此處可加具體數(shù)據(jù))，并且剛起步的企業(yè)資金鏈?zhǔn)遣煌暾?，中小企業(yè)在發(fā)展的開始和過(guò)程中很容易出現(xiàn)資金短缺的狀況，所以我們存在著很大的客戶群體。

(四)消費(fèi)者研究

中小企業(yè)主要是經(jīng)過(guò)媒體的途徑了解本公司所供給的服務(wù)。對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)公司所供給的服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需的，有需求必然就會(huì)有市場(chǎng)。

三、廣告戰(zhàn)略

1、服從公司整體宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時(shí)注重樹立公司形象。

2、長(zhǎng)期性，在必須時(shí)段上推出一致的廣告宣傳。

3、廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時(shí)注重抓宣傳效果好的方式。

4、把握時(shí)機(jī)，靈活變通

四、廣告策略

(一)網(wǎng)絡(luò)宣傳

在企業(yè)比較集中的網(wǎng)站做廣告。像企業(yè)關(guān)注的信息平臺(tái)，當(dāng)?shù)氐男畔㈩惥W(wǎng)站，門戶類網(wǎng)站等。另外能夠啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員，在企業(yè)關(guān)注的各大論壇推廣。

(二)電視媒體宣傳

在我縣電視臺(tái)做廣告。形式靈活多變。

①在黃金時(shí)段做普通廣告，循環(huán)播放。

②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加電視臺(tái)里相應(yīng)的節(jié)目，宣傳企業(yè)文化。

③邀請(qǐng)電視臺(tái)做儀器關(guān)于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現(xiàn)公司的業(yè)務(wù)及企業(yè)文化。

(三)紙媒宣傳

①在我縣的報(bào)紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。

②請(qǐng)記者作專題報(bào)道。

(四)實(shí)體廣告宣傳

實(shí)體廣告宣傳分為兩部分。

①設(shè)計(jì)宣傳彩頁(yè)，分發(fā)到我縣的中小企業(yè)。彩頁(yè)的設(shè)計(jì)必須要體現(xiàn)公司的企業(yè)文化，和業(yè)務(wù)范圍。設(shè)計(jì)新穎，能讓人過(guò)目不忘。

②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。

四、廣告費(fèi)用預(yù)算

(根據(jù)實(shí)際情景填寫)

第7篇：微電影市場(chǎng)分析范文

面對(duì)廣告持續(xù)衰退的嚴(yán)峻形勢(shì)，許多報(bào)紙開始尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，加快向新興媒體的轉(zhuǎn)型和融合。2014年8月18日，在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展。

目前，我國(guó)媒體全媒體轉(zhuǎn)型的形式主要有三種，一是以浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為代表的“延伸改良式”;二是以南方都市報(bào)社全媒體布局為代表的“整體轉(zhuǎn)換式”;三是以人民日?qǐng)?bào)社和杭州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為代表的“新媒體帶動(dòng)式”。這三種模式都取得了不同程度的效果。然而，對(duì)于地市報(bào)來(lái)說(shuō)，資金、技術(shù)與人才方面都無(wú)法與以上報(bào)業(yè)集團(tuán)相比，只有結(jié)合地市媒體的具體情況，把握好本土化和信息服務(wù)的特色優(yōu)勢(shì)，另尋轉(zhuǎn)型之路。

地市報(bào)全媒體轉(zhuǎn)型的潛在優(yōu)勢(shì)

1.權(quán)威性

目前，我國(guó)地市報(bào)大都屬于官方媒體。報(bào)紙的內(nèi)容也多為政府宣傳稿件以及對(duì)方針、政策的解讀，報(bào)紙的權(quán)威性和公信力得到了保證，這為地市報(bào)的全媒體轉(zhuǎn)型提供了權(quán)威的平臺(tái)。

2.受眾資源

地市報(bào)擁有自己固定的讀者群，比如公務(wù)人員、事業(yè)單位人員等。雖然麥克盧漢早就提出了“地球村”的概念，但目前看來(lái)，“地球村”只是在互聯(lián)網(wǎng)的虛擬平臺(tái)上得以實(shí)現(xiàn)。關(guān)于街道、社區(qū)、農(nóng)村、醫(yī)療、教育等事關(guān)民生的事件，本地媒體依然發(fā)揮著重要作用，也正因?yàn)槿绱耍厥袌?bào)才能抓住本地受眾資源。

3.城市化進(jìn)程

據(jù)《2013年度中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)分析報(bào)告》，2013年，在報(bào)紙廣告額下降的情況下，其他品牌企業(yè)的廣告投放大都呈下降趨勢(shì)，唯有房地產(chǎn)行業(yè)保持大幅增長(zhǎng)的投放量。②而在各省會(huì)城市房地產(chǎn)業(yè)趨于飽和的情況下，地市級(jí)的房地產(chǎn)行業(yè)正快速發(fā)展，地市媒體也迎來(lái)了更多的廣告資源。

4.內(nèi)容與信息服務(wù)

內(nèi)容方面，具有趣味性、貼近性的信息更吸引受眾。地市報(bào)可以及時(shí)推送本土各地的信息，增加民生新聞數(shù)量，許多看似小事的新聞恰恰是人們關(guān)注的;信息服務(wù)方面，官方媒體平臺(tái)具有權(quán)威性和公信力，可以利用新聞客戶端和微信平臺(tái)推廣各種服務(wù)信息，如旅游信息、優(yōu)惠信息、天氣狀況等，立足本土優(yōu)勢(shì)，切實(shí)為受眾提供服務(wù)，解決問(wèn)題。

廣元日?qǐng)?bào)的全媒體轉(zhuǎn)型實(shí)踐

廣元日?qǐng)?bào)擁有廣元新聞網(wǎng)、廣元手機(jī)報(bào)、“掌門戶”手機(jī)新聞客戶端、廣元日?qǐng)?bào)社官方微信平臺(tái)和廣元日?qǐng)?bào)社官方微博組成的全媒體集群，力求打造出符合地方特色的全媒體平臺(tái)。

1.“掌門戶”的本土化運(yùn)營(yíng)

“掌門戶”是廣元日?qǐng)?bào)2013年推出的一款手機(jī)新聞APP，“掌門戶”以廣元日?qǐng)?bào)的信息資源為基礎(chǔ)，在新的平臺(tái)上進(jìn)行信息的傳播與服務(wù)。

“掌門戶”的新聞內(nèi)容主要分為兩個(gè)部分：一部分為大數(shù)據(jù)抓取的各大門戶網(wǎng)站的重要信息，自動(dòng)更新并設(shè)定一定的選擇范圍，避免敏感事件，引領(lǐng)主流價(jià)值觀;另一部分為本地信息，這一部分是人工編輯，首頁(yè)界面可以隨時(shí)更改，根據(jù)當(dāng)時(shí)的不同側(cè)重和主題相應(yīng)調(diào)整。新聞欄目有分類，比如“汽車”“飲食”“健康”等，受眾可以根據(jù)自己的需要選擇訂閱的板塊，滿足個(gè)性化需求。

“掌門戶”的政務(wù)板塊中，市民可以通過(guò)“報(bào)料”和“投訴”的功能，將待解決的問(wèn)題上傳到客戶端后臺(tái)，經(jīng)過(guò)人工分類之后，客戶端會(huì)將問(wèn)題轉(zhuǎn)發(fā)給相關(guān)部門，以便問(wèn)題能夠及時(shí)解決。另外，各政府部門或者企業(yè)可以在“掌門戶”上建立自己的“子客戶端”，通過(guò)“掌門戶”推廣自己的APP或者官方網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，同時(shí)增加“掌門戶”的下載量和瀏覽量。

新聞地點(diǎn)定位導(dǎo)航方面，即利用LBS定位技術(shù)，將新聞地點(diǎn)精確地附在新聞后面，如果用戶或者相關(guān)部門需要去這個(gè)地方，可以直接通過(guò)百度地圖進(jìn)行導(dǎo)航。這一功能為用戶提供了便利，對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，這更是一種將用戶直接轉(zhuǎn)換為顧客的有效途徑。

2.微信公眾平臺(tái)和本地受眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)

廣元日?qǐng)?bào)的微信公眾平臺(tái)于2013年推出，目前粉絲數(shù)量持續(xù)增加。微信平臺(tái)主要是以舉辦各種活動(dòng)的方式吸引粉絲，并與粉絲保持實(shí)時(shí)互動(dòng)。廣元日?qǐng)?bào)微信公號(hào)自開通以來(lái)，粉絲量達(dá)到1.5萬(wàn)人左右，活躍用戶保持在1萬(wàn)人以上。廣元日?qǐng)?bào)微信公號(hào)常通過(guò)舉辦活動(dòng)吸引用戶，如針對(duì)銀行員工的電影優(yōu)惠活動(dòng)。

此外，廣元日?qǐng)?bào)還進(jìn)行了二次開發(fā)，若舉辦重要活動(dòng)，可以通過(guò)微信公號(hào)左下角的平臺(tái)進(jìn)行報(bào)名或提意見(jiàn)、建議。通過(guò)活動(dòng)拉動(dòng)粉絲數(shù)量增加，將粉絲進(jìn)行分類，以方便之后投放廣告和舉辦活動(dòng)。

地市報(bào)全媒體轉(zhuǎn)型面臨的問(wèn)題

1.技術(shù)開發(fā)和財(cái)政狀況的矛盾

傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型和融合，離不開技術(shù)的使用和開發(fā)。以廣元日?qǐng)?bào)為例，目前的收入來(lái)源主要是廣告收入，晚報(bào)和新媒體所帶來(lái)的盈利微乎其微，“一報(bào)養(yǎng)一社”的狀況還在繼續(xù)。推出一個(gè)新媒體平臺(tái)需要長(zhǎng)期的摸索和改進(jìn)，新聞客戶端、電子閱報(bào)欄、微信公號(hào)的二次開發(fā)和新聞網(wǎng)站的維護(hù)都需要大量的財(cái)政支持，但西南地區(qū)地市報(bào)的財(cái)力離所要求的還相差較遠(yuǎn)。

2.人力資源的調(diào)整和融合困境

在業(yè)界，全媒體轉(zhuǎn)型和新舊媒體的融合主要是指技術(shù)層面，而工作人員的態(tài)度和新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)變時(shí)常跟不上技術(shù)發(fā)展的步伐。2013年，學(xué)者尹連根和劉曉燕曾提出“姿態(tài)性融合”的觀點(diǎn)，認(rèn)為報(bào)業(yè)的技術(shù)融合必須與新聞融合（工作室融合）齊頭并進(jìn)。研究發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)，業(yè)界談的“媒介融合”和轉(zhuǎn)型只是一種“姿態(tài)性融合”，在實(shí)際操作層面上其實(shí)并不理想。③

報(bào)社員工方面，對(duì)全媒體記者的要求越來(lái)越高，但新媒體部門只是報(bào)社中的一部分，財(cái)政、人員都統(tǒng)一歸報(bào)社管理。在“掙稿分”的規(guī)則下，許多人認(rèn)為新媒體只是增加了自己工作的負(fù)擔(dān)，從而對(duì)為新媒體供稿持消極的態(tài)度。另外，在增加了微信、微博等新媒體平臺(tái)之后，報(bào)社的內(nèi)部結(jié)構(gòu)并無(wú)什么實(shí)質(zhì)性的變化，新媒體中心沒(méi)有和其他部門有效融合。

結(jié) 語(yǔ)

目前看來(lái)，地市報(bào)在全媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，適合“以本土化內(nèi)容驅(qū)動(dòng)新媒體發(fā)展”的全媒體轉(zhuǎn)型模式。即以本土化內(nèi)容和信息服務(wù)為優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)新媒體的發(fā)展與推廣，在新媒體平臺(tái)有了一定的受眾群之后，再反過(guò)來(lái)帶動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)紙的前進(jìn)。在這樣的模式下，地市報(bào)還可以致力于打造一個(gè)本土化的“信息資料庫(kù)”，做好、做精本土化內(nèi)容，并以商品的方式提供給其他媒體。

【本文為四川省社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心資助項(xiàng)目“新媒介形勢(shì)下四川省地市報(bào)發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號(hào)：WHCY2014B23）成果】

注釋：

①郭全中：《2012：緣何重提“中國(guó)報(bào)業(yè)拐點(diǎn)論”》，《新聞前哨》，2012年11月

②《報(bào)紙廣告衰退加劇，2013年降幅達(dá)8.1%》，《中國(guó)廣播》，2014年第3期

第8篇：微電影市場(chǎng)分析范文

主辦單位美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)（CEA）按照慣例，公布了市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)結(jié)果。CEA預(yù)測(cè)美國(guó)家電市場(chǎng)依然保持良好勢(shì)頭。2006年美國(guó)家電產(chǎn)品的供貨額迅速增至1457億美元（比上年增長(zhǎng)13.1%）。2006年1月的預(yù)測(cè)為1354億美元，增長(zhǎng)7.5%，而實(shí)際結(jié)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出當(dāng)時(shí)的預(yù)測(cè)。其原因是液晶電視、PDP電視等平板電視以及DVD相關(guān)設(shè)備的增長(zhǎng)推動(dòng)了業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

此次，還預(yù)測(cè)2007年將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)6.5%、達(dá)到1552億美元。如果這一預(yù)測(cè)實(shí)現(xiàn)的話，美國(guó)家電市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)5年內(nèi)1.5倍的快速增長(zhǎng)。與2006年相比，2007年增長(zhǎng)率將有所下降。對(duì)此，CEA的產(chǎn)業(yè)分析總監(jiān)Sean Wargo分析說(shuō)，這主要是受數(shù)字家電產(chǎn)品的單價(jià)下跌的影響。

盡管如此，CEA表示6.5%的增長(zhǎng)率已經(jīng)很高了。美國(guó)GDP增長(zhǎng)率為2-3％左右。6.5%的增長(zhǎng)率比GDP增長(zhǎng)率

高出很多，這么高的增長(zhǎng)率意味著普通消費(fèi)者對(duì)家電的購(gòu)買欲比較旺盛。

顯示技術(shù)與電視技術(shù)

108寸（英寸，下同）液晶電視

夏普首次展示了全球最大尺寸的108寸（對(duì)角線為274.3cm）全高清液晶電視機(jī)的樣機(jī)。該公司計(jì)劃在2007年夏季上市這款新產(chǎn)品。設(shè)想面向業(yè)務(wù)用和民用兩個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行推廣。

近幾年，大屏幕FPD電視成為CES最受關(guān)注的產(chǎn)品。在2006年的CES上，松下電器推出了當(dāng)時(shí)全球最大的103寸等離子電視，受到了業(yè)界的矚目。液晶電視方面，索尼和韓國(guó)三星電子推出的82寸產(chǎn)品創(chuàng)歷史新高。另外，液晶面板方面，韓國(guó)LG飛利浦液晶顯示器公司在2006年推出了100寸的產(chǎn)品。

全高清有機(jī)EL電視

索尼首次展出了27寸全高清有機(jī)EL電視的試制品，最薄部分厚度不足10mm。雖然使用有機(jī)EL面板、比較容易生產(chǎn)薄板電視這一事實(shí)已廣為人知，但在厚10mm的27寸顯示器上播放影像這一事實(shí)，具有相當(dāng)?shù)臎_擊力。

索尼試制的27寸有機(jī)EL的像素?cái)?shù)為1920×1080，對(duì)比度為100萬(wàn)：1以上。亮度方面，全白時(shí)為200cd/m2，峰值為600cd/m2。RGB三種色階均為10位控制，顏色再現(xiàn)范圍為NTSC比100％以上。面板結(jié)構(gòu)采用的是在TFT底板對(duì)側(cè)取光的頂發(fā)光(Top Emission)結(jié)構(gòu)。再通過(guò)與彩色濾光片和多重反射的“Micro Cavity”結(jié)構(gòu)組合，實(shí)現(xiàn)了廣色域。

此次，除了27寸外，該公司還展出了11寸有機(jī)EL電視的試制品，厚度約3mm（最薄部分），約為27寸的1/3。像素?cái)?shù)為1024×600。對(duì)比度、亮度以及色域與27寸相同。RGB3種色階分別為8位控制。面板結(jié)構(gòu)與27寸相同--組合使用了頂發(fā)光結(jié)構(gòu)、彩色濾光片和Micro Cavity結(jié)構(gòu)。

支持IEEE802.11n的PDP電視

韓國(guó)三星電子在本屆CES展覽會(huì)上宣布，計(jì)劃2007年下半年上市配備基于IEEE802.11n標(biāo)準(zhǔn)無(wú)線LAN芯片組的PDP電視。該公司把實(shí)現(xiàn)數(shù)字家電的網(wǎng)絡(luò)化定位于今后強(qiáng)化功能的關(guān)鍵，支持無(wú)線LAN是其中一個(gè)目標(biāo)。該公司已討論了各種無(wú)線技術(shù)方案，此次決定實(shí)施其中一個(gè)方案，即上市支持IEEE802.11n的PDP電視。通過(guò)支持IEEE802.11n，就可以把機(jī)頂盒和藍(lán)光光盤等的HDTV畫質(zhì)影像內(nèi)容，通過(guò)無(wú)線發(fā)送到PDP電視機(jī)上進(jìn)行收看。

至于支持IEEE802.11n的PDP電視能否按計(jì)劃于2007年下半年上市，目前尚是未知數(shù)。目前來(lái)看，除要完成IEEE802.11n規(guī)格的標(biāo)準(zhǔn)化操作外，要實(shí)現(xiàn)無(wú)線傳輸受著作權(quán)保護(hù)的影像，還需要取得擁有著作權(quán)的影像公司的授權(quán)。

東芝52寸和57寸液晶電視

東芝展出了該公司首次推出的2007年款52寸和57寸全高清液晶電視。該公司原來(lái)推出的液晶電視的最大屏幕尺寸是47寸。在50寸級(jí)別的FPD電視方面，東芝此前一直計(jì)劃在2007年內(nèi)上市SED（表面?zhèn)鲗?dǎo)電子發(fā)射顯示器）電視，不過(guò)此次卻先于SED電視投產(chǎn)液晶電視。關(guān)鍵技術(shù)為：（1）14Bit的內(nèi)部圖象信號(hào)處理技術(shù)；（2）對(duì)比度提高至5倍的背照燈動(dòng)態(tài)控制技術(shù)；（3）引進(jìn)了NTSC比超過(guò)90％的廣色域技術(shù)。

先鋒革新PDP電視技術(shù)

先鋒展示了試制的PDP電視。此次革新的方面主要有三個(gè)：（1）等離子放電的方式；（2）彩色濾光片；（3）圖像處理引擎。

首先，通過(guò)改變等離子放電的方式，黑亮度降到了先鋒現(xiàn)有產(chǎn)品的1/5左右。先鋒公司稱：“對(duì)比度之高，達(dá)到了現(xiàn)有計(jì)測(cè)器無(wú)法正確測(cè)量的程度”。彩色濾光片方面，改變彩色濾光片使用的高分子，抑制了外部光線的反射，即使在商店內(nèi)和白天觀看也能夠保持對(duì)比度。通過(guò)這一舉措，以往PDP電視在家電商場(chǎng)內(nèi)和客廳等明亮環(huán)境下對(duì)比度看起來(lái)低于液晶電視這一問(wèn)題得到了解決。 此外，圖像處理引擎也從設(shè)計(jì)開始進(jìn)行了徹底革新，強(qiáng)化了反交錯(cuò)（把隔行掃描轉(zhuǎn)變?yōu)橹鹦袙呙瑁┖徒翟牍δ堋?/p>

內(nèi)置PLC調(diào)制解調(diào)器的電視機(jī)

日本船井電機(jī)試制出了內(nèi)置電線數(shù)據(jù)傳輸通信（PLC）調(diào)制解調(diào)器的平板電視，并在2007 International CES上進(jìn)行了展示。這款電視的特點(diǎn)是只需將電源線插入插座，就能夠使電視接入LAN，無(wú)需外置適配器。使用的PLC調(diào)制解調(diào)器是松下通信等松下集團(tuán)公司開發(fā)的基于“HD-PLC”標(biāo)準(zhǔn)的PLC模塊。此PLC調(diào)制解調(diào)器被安裝在了32寸液晶電視機(jī)殼內(nèi)電源線的連接處。在此之前，PLC廠商一直表示，PLC的魅力在于只需內(nèi)置調(diào)制解調(diào)器，無(wú)需電源線以外的連線，而使家電接入LAN。但推出內(nèi)置PLC電視的試制機(jī)這還是首次。

這款電視被該公司稱為“家庭網(wǎng)絡(luò)電視（Home Network TV）”，其原型是以連接LAN使用為賣點(diǎn)的產(chǎn)品系列。

激光電視

美國(guó)半導(dǎo)體激光開發(fā)公司Novalux開發(fā)出了使用激光光源的微顯示屏（MD）方式的像素型背投電視試制品，并在CES展覽會(huì)進(jìn)行了演示。此次演示把這款激光電視最新試制品與具有代表性的液晶電視、等離子電視和背投電視放在一起，進(jìn)行了畫質(zhì)比較。

該公司還開發(fā)出了基于索尼生產(chǎn)的使用LCOS面板“SXRD”的60寸背投電視試制品。把超高壓汞燈更換成了半導(dǎo)體激光元件，去掉了復(fù)眼透鏡、偏振校正、發(fā)射鏡以及紫、紅外線過(guò)濾器，同時(shí)還對(duì)光學(xué)引擎進(jìn)行了改造。亮度為500cd/m2以上。該公司還為索尼在CES上展出的使用激光光源的55寸SXRD背投提供了光源。

該公司表示該款激光電視是為瞄準(zhǔn)08年北京奧運(yùn)會(huì)商戰(zhàn)而開發(fā)的。由于各公司紛紛推出了全高清（1920×1080像素）電視，同時(shí)，廣色域規(guī)格“xvYCC”成為標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格，激光電視作為與此前完全不同的電視技術(shù)備受廠商關(guān)注。因此，該公司希望在一年內(nèi)投產(chǎn)激光電視。

Novalux表示，激光電視的優(yōu)點(diǎn)不僅在于廣色域，還包括效率高。目前，激光電視的由電到光的能量轉(zhuǎn)換效率已經(jīng)達(dá)到了8%，量產(chǎn)時(shí)準(zhǔn)備再提高到10%，這樣其耗電量就可以達(dá)到等離子電視的一半。另外，與LED光源的背投電視相比，激光電視也有優(yōu)勢(shì)。LED光源隨著時(shí)間的推移，波長(zhǎng)會(huì)發(fā)生變化，從而導(dǎo)致顏色出現(xiàn)偏差，而激光光源就不存在這種問(wèn)題。同時(shí)在效率和耗電量上也優(yōu)于LED光源電視。

Novalux的半導(dǎo)體激光為紅外線激光，可將其轉(zhuǎn)換成可視光。該公司將按照綠、藍(lán)、紅的順序進(jìn)行開發(fā)，其中，綠色和藍(lán)色的輸出功率、效率和穩(wěn)定性均達(dá)到了很高的指標(biāo)。今后將重點(diǎn)開發(fā)紅色。

此次演示，除激光電視外，還分別展出了使用半導(dǎo)體激光光源的面向數(shù)字影院的投影儀、袖珍投影儀和嵌入式超小型投影儀等新試制品。 面向數(shù)字影院的投影儀是在美國(guó)InFocus公司生產(chǎn)的3板式DLP投影儀基礎(chǔ)上開發(fā)的。激光通過(guò)光纖導(dǎo)入投影儀。這樣，把光源單元化，只需增減光纖的條數(shù)，就可以根據(jù)屏幕和劇院的大小來(lái)調(diào)整亮度。12寸（約3.6m）的屏幕，可得到2500lm光束。

袖珍投影儀通過(guò)采用半導(dǎo)體激光光源，實(shí)現(xiàn)了高效率和高亮度。此次把該袖珍投影儀與使用LED光源的現(xiàn)行典型袖珍投影儀放在一起來(lái)投影畫像，展示了其亮度的不同。使用LED光源的袖珍投影儀功率為12W，得到光束20lm。而使用半導(dǎo)體激光光源的試制品功率為20W，得到光束150lm。

嵌入式超小型投影儀是嵌入到手機(jī)、PDA、數(shù)碼相機(jī)等設(shè)備中使用的新型投影儀。此次演示的是融合了美國(guó)維視（Microvision）的MEMS微鏡技術(shù)和Novalux的半導(dǎo)體光源而實(shí)現(xiàn)的試制品。

使用激光光源的像素型背投電視

索尼首次公開了使用激光光源的微顯示器（MD）方式像素型背投電視試制機(jī)。通過(guò)使用激光光源取代以前的高壓汞燈，實(shí)現(xiàn)了寬色域化以及高對(duì)比度化。另外，還具有無(wú)需更換光源的特點(diǎn)。此次的背投電視畫面尺寸為55寸，像素?cái)?shù)為1920×1080全高清。微顯示器（MD）采用了索尼自主開發(fā)的LCOS面板SXRD。此次的背投電視由于使用激光光源，因此可支持寬色域色空間的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)xvYCC。色再現(xiàn)范圍相當(dāng)于以前的sRGB的1.8倍。對(duì)比度達(dá)到10000:1。這些功能與帶有光圈調(diào)節(jié)（Iris）功能的、采用高壓汞燈的老式背投電視相同。

激光光源由RGB的3色半導(dǎo)體激光器構(gòu)成。在該激光光源上組裝有3枚SXRD面板。SXRD面板的尺寸為0.61寸。 此次試制的55寸背投電視的厚度僅為275mm，是懸掛在墻壁上進(jìn)行展示的。重量方面，由于是試制機(jī)，因此重量為80kg，今后通過(guò)進(jìn)一步開發(fā)將會(huì)實(shí)現(xiàn)輕型化。此外，上市日期以及價(jià)格均未透露。

采用無(wú)電極新型光源的液晶背投電視

松下電器展示了采用新型光源“LIFI”的液晶背投電視。新型光源LIFI的特點(diǎn)是：壽命長(zhǎng)，不需更換投影燈；起動(dòng)后立刻就能發(fā)光；色彩表現(xiàn)范圍大。該公司將于2007年春向美國(guó)市場(chǎng)推出采用這種新型光源的液晶背投電視。松下電器的新型光源LIFI為無(wú)電極光源。由封入了特殊材料的玻璃管和用于產(chǎn)生高頻的天線組成，不使用電極。天線配置在玻璃管四周。利用天線發(fā)出的高頻信號(hào)使玻璃管中的材料產(chǎn)生化學(xué)變化，使之發(fā)光。

松下電器今春上市的采用LIFI光源的液晶背投電視，支持720p標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品包括56寸和61寸2種款式，支持全高清1080p標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品包括50寸、56寸和61寸3種款式。720p產(chǎn)品定于2007年4月上市，1080p產(chǎn)品定于2007年5月上市。對(duì)比度為3000:1（目標(biāo)值）。亮度方面，50寸產(chǎn)品為400cd/m2（目標(biāo)值）。720p產(chǎn)品采用0.69寸高溫多晶硅TFT液晶面板，1080p產(chǎn)品采用0.74寸高溫多晶硅TFT面板。

能雙面顯示的液晶面板

三星電子展出了面向手機(jī)等移動(dòng)產(chǎn)品所開發(fā)的能雙面顯示的2.22寸（對(duì)角線5.6cm）液晶面板。該面板的兩面能夠顯示不同的圖像。厚度約為2.6mm。面板采用非晶硅TFT獨(dú)有的雙柵結(jié)構(gòu)。通常，驅(qū)動(dòng)各個(gè)像素的柵電極只有1個(gè)，通過(guò)將其增加到2個(gè)，能夠使內(nèi)外兩側(cè)顯示不同的圖像。而且不需要增大驅(qū)動(dòng)IC的芯片尺寸。

新面板的外側(cè)為透過(guò)型液晶面板，像素?cái)?shù)為QVGA (240×320)、亮度為250cd/m2。可以顯示約26萬(wàn)5000種顏色、色域?yàn)镹TSC比60％。內(nèi)側(cè)為反射型液晶面板，像素?cái)?shù)為QVGA、亮度為100cd/m2?？梢燥@示約26萬(wàn)5000種顏色、色域?yàn)镹TSC比10％。

背照燈除了用于外側(cè)面板的顯示外，還可以用于內(nèi)側(cè)面板的反射模式顯示，不一定需要借助外部光源。因此，面板的厚度和零部件數(shù)量都得到了削減。

有機(jī)EL新面板

韓國(guó)LG飛利浦液晶顯示器公司首次展出了3款有源矩陣型彩色有機(jī)EL面板。分別是面向數(shù)碼相機(jī)的3寸寬屏面板（像素為QVGA）、以及面向手機(jī)的2.2寸和2.4寸QVGA面板。數(shù)碼相機(jī)用3寸面板和手機(jī)用2.2寸面板已經(jīng)有客戶訂單。該公司計(jì)劃首先在2007年第3～第4季度投產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)用3寸面板，然后在2007年年底供應(yīng)手機(jī)用2.2寸面板。至于手機(jī)用2.4寸面板，計(jì)劃在2007年年底～2008年年初投產(chǎn)，繼續(xù)擴(kuò)大客戶范圍。

目前，數(shù)碼相機(jī)和手機(jī)大都使用液晶面板。有機(jī)EL面板相對(duì)于液晶面板的優(yōu)勢(shì)方面，該公司列舉了色彩表現(xiàn)范圍、對(duì)比度、響應(yīng)速度以及視角等顯示性能。例如，在色彩表現(xiàn)范圍方面，普通液晶面板的NTSC比為45％，而此次推出的有機(jī)EL面板卻達(dá)到了85％。該公司表示，新的有機(jī)EL面板的成本是液晶面板的1.5倍左右。

此次開發(fā)的3款有機(jī)EL面板均采用了在TFT底板側(cè)面取光的底部發(fā)光構(gòu)造。此次開發(fā)的有機(jī)EL面板的規(guī)格如下：3寸面板的精細(xì)度為164ppi，顯示色數(shù)為26萬(wàn)色，色彩表現(xiàn)范圍NTSC比為80％，亮度為200cd/m2，對(duì)比度為10000:1，響應(yīng)時(shí)間為0.1ms。2.2寸面板的精細(xì)度為182ppi，顯示色數(shù)為26萬(wàn)色，色彩表現(xiàn)范圍NTSC比為80％，亮度為200cd/m2，對(duì)比度為10000:1。2.4英寸面板的精細(xì)度為164ppi，顯示色數(shù)為26萬(wàn)色，色彩表現(xiàn)范圍NTSC比為70％，亮度為250cd/m2，對(duì)比度為10000:1，響應(yīng)時(shí)間為0.1ms。

使用電子紙的手機(jī)

摩托羅拉展示了采用電子紙作為顯示屏的手機(jī)“MOTOFONE F3”。摩托羅拉已于2006年11月底在印度上市了這款手機(jī)。在印度當(dāng)?shù)氐氖蹆r(jià)為40美元以下。機(jī)殼的厚度小于10mm。之所以如此輕，原因之一是沒(méi)有采用玻璃液晶面板，而是采用了塑料電子紙。該手機(jī)還配備了側(cè)燈。

采用有源矩陣型有機(jī)EL面板的手機(jī)

韓國(guó)LG電子展出了計(jì)劃2007年第3季度上市的采用有源矩陣型EL面板的新款手機(jī)LB1500。有機(jī)EL面板為2.2寸，QVGA規(guī)格（240×320像素），約26萬(wàn)色顯示。亮度為250cd/m2，對(duì)比度為10000：1以上，響應(yīng)時(shí)間不足1μs。這款2.2寸QVGA有機(jī)EL面板的結(jié)構(gòu)屬于光線向TFT一側(cè)照射的底發(fā)光型。TFT驅(qū)動(dòng)底板采用了低溫多晶硅技術(shù)。另外，有機(jī)EL材料為低分子型，涂布了RGB三種顏色。

無(wú)線網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)設(shè)備

美國(guó)微波數(shù)字電視即將正式支持移動(dòng)設(shè)備

韓國(guó)三星電子在CES 2007上，首次公開演示能夠?qū)崿F(xiàn)在行駛的車輛中收看美國(guó)微波數(shù)字電視的技術(shù)“A-VSB”。VSB是美國(guó)微波數(shù)字電視調(diào)制方式，抗干擾能力低于日本和歐州采用的OFDM，此前一直被認(rèn)為難以在移動(dòng)時(shí)接收信號(hào)。A-VSB通過(guò)在電視臺(tái)發(fā)送的電視信號(hào)上疊加特定的跟蹤信號(hào)，使這一問(wèn)題得到了解決。

此次，三星在巴士上放置便攜式數(shù)字電視，進(jìn)行在行駛過(guò)程中接收電視臺(tái)試播電視信號(hào)的演示。使用該技術(shù)，即使是在最大時(shí)速170英里（約270km）的超級(jí)特快列車中也能夠接收到微波數(shù)字電視。

支持A-VSB的過(guò)程中，除了需要電視臺(tái)改進(jìn)設(shè)備外，還需要在終端中配備接收A-VSB的芯片組。不過(guò)，三星表示，電視臺(tái)不需要為支持A-VSB更換新的頻率，而且，現(xiàn)有設(shè)備只需要部分改進(jìn)，僅花費(fèi)很低的成本就可以實(shí)現(xiàn)支持A-VSB。

利用該電視終端，能夠在出差和車輛中等處收看美國(guó)的微波數(shù)字電視節(jié)目。終端采用4寸寬屏液晶，尺寸約為寬15cm×高10cm，配備有三星的A-VSB接收IC。即使是在外出、或是乘坐最高時(shí)速170英里（約270km）的超級(jí)特快列車中時(shí)，也能夠收看微波數(shù)字電視。該產(chǎn)品還支持H.264，除收看微波數(shù)字電視外，還可以從電腦上下載視頻文件隨身攜帶。今后，A-VSB將作為ATSC的擴(kuò)展規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)化，標(biāo)準(zhǔn)制定預(yù)定于2007年結(jié)束，2008年將上市首款終端。除便攜式電視外，支持A-VSB的還會(huì)有便攜式媒體播放器、攝錄一體機(jī)、筆記本電腦等多種設(shè)備。

支持802.11b/g的網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)

英國(guó)Cambridge Consultants開發(fā)出了支持IEEE 802.11b/g、組合2個(gè)LSI的網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)參考設(shè)計(jì)―――“Iona”。使用Iona，能夠開發(fā)出電子部件材料費(fèi)低于15美元的Wi-Fi便攜收音機(jī)。估算的成本中還包括112×64像素的白液晶屏。與當(dāng)今同類主流產(chǎn)品相比，Iona的價(jià)格還不到前者的一半，可以生產(chǎn)出在廚房等處收聽(tīng)的網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)。

為了使產(chǎn)品達(dá)到便攜FM收音機(jī)水平的易用性，Iona采用了不用個(gè)人電腦也可以收聽(tīng)的設(shè)計(jì)。主要部件包括兩枚芯片：802.11b/g用LSI以及將集成有該公司自行開發(fā)的16bit RISC處理器內(nèi)核“XAP”系列與DSP組合起來(lái)的多媒體應(yīng)用LSI。支持RTP、HTTP、RDT、MMS通信協(xié)議以及MP3、WMA、AAC、AIFF、WAV規(guī)格。無(wú)線LAN加密規(guī)格符合WEP、WPA、WPA 2。為了校對(duì)內(nèi)置時(shí)鐘，還支持校時(shí)協(xié)議SNTP。省電方面也進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)。收音機(jī)在使用ICE規(guī)格五號(hào)電池、接入點(diǎn)為省電模式的情況下，能夠連續(xù)工作30個(gè)小時(shí)。

無(wú)線HDMI產(chǎn)品

飛利浦電子展出了用來(lái)代替有線HDMI的無(wú)線HDMI技術(shù)?？蓚鬏?080p的HDTV信號(hào)，通信距離為25英尺（約8米）。支持保護(hù)HDTV影像著作權(quán)的HDCP技術(shù)（high-bandwidth digital content protection）。該公司計(jì)劃2007年5月上市應(yīng)用該技術(shù)的產(chǎn)品。預(yù)計(jì)每對(duì)無(wú)線適配器的零售價(jià)為300美元。 該無(wú)線HDMI技術(shù)以UWB技術(shù)為基礎(chǔ)，具有與已有無(wú)線局域網(wǎng)、無(wú)繩電話、藍(lán)牙、微波爐的電波不干擾的優(yōu)點(diǎn)。

移動(dòng)WiMAX終端

三星電子現(xiàn)場(chǎng)演示了在韓國(guó)已經(jīng)開始提供服務(wù)的韓國(guó)版移動(dòng)WiMAX手機(jī)“WiBro”無(wú)線通信。此次演示準(zhǔn)備了2款WiBro通信終端。一款是小型PDA型SPH-M8100。該款終端是支持第3代手機(jī)規(guī)格CDMA 2000 1xEV-DO的雙模終端，可通過(guò)VoIP功能和RSS（really simple syndication，真正簡(jiǎn)單的連鎖）獲取網(wǎng)站的最新信息。 另一款終端是折疊式鍵盤上帶有小型顯示器的SPH-P9000。該款終端在規(guī)格上與SPH-M8100的最大不同是支持藍(lán)牙功能。如果與具備藍(lán)牙通信功能的小型手機(jī)終端結(jié)合使用的話，將手機(jī)放在包中也可通過(guò)耳機(jī)進(jìn)行通話或其他電話操作。

可掌握獵犬所在位置的GPS

美國(guó)Garmin International展出了可掌握獵犬所在位置的GPS（全球定位系統(tǒng)）“Astro”。設(shè)想用途是獵人狩獵時(shí)，用來(lái)掌握獵犬所在的位置。在最大5英里（約8km）的范圍內(nèi)，可通過(guò)手持終端顯示的地圖，確定最多10只獵犬的位置。獵犬位置每隔5秒更新一次。另外，還可通知狩獵人獵犬“正在奔跑”、“正在坐著”、“把獵物逼到樹上去了”等狀態(tài)。該系統(tǒng)把獵犬?dāng)y帶的GPS設(shè)備檢測(cè)到的位置信息通過(guò)VHF頻帶傳送到終端。因?yàn)榻K端本身也配備有GPS功能，所以可以在地圖上顯示狩獵人的位置。地圖信息可通過(guò)小型SD卡進(jìn)行更新。預(yù)定2007年6月上市。終端和信息發(fā)送裝置配套銷售，每套的建議零售價(jià)為649.99美元。

可看電影的手表

北京華旗資訊科技在2007年國(guó)際消費(fèi)者電子產(chǎn)品展上，展出了可播放音樂(lè)和影像的手表F029。配備有1GB的閃存和1.3寸的有機(jī)EL顯示屏。F029已于2006年夏在中國(guó)上市，2006年11月也已在歐洲市場(chǎng)上市。價(jià)格為120美元左右。

F029可播放MP3、WMA、OGG格式的音樂(lè)、AVI格式的影像以及圖片。上述內(nèi)容可保存于韓國(guó)三星生產(chǎn)的1GB閃存內(nèi)（接口為USB2.0，封裝在手表內(nèi)部）。還配備有錄音功能。內(nèi)置鋰離子充電電池，看影像時(shí)可播放2.5小時(shí)、聽(tīng)音樂(lè)時(shí)可播放4小時(shí)。顯示屏為160×128像素、2萬(wàn)6千色、1.3寸的有機(jī)EL面板。不播放音樂(lè)和影像時(shí)，可作為普通手表使用。

7倍變焦、厚度僅為25.5mm的數(shù)碼相機(jī)

卡西歐展出了7倍光學(xué)變焦、機(jī)身厚度僅為25.5mm的數(shù)碼相機(jī)EX-V7。有效像素?cái)?shù)為720萬(wàn)。計(jì)劃于2007年3月在美國(guó)上市。

卡西歐與鏡頭廠商聯(lián)合開發(fā)出了新型超薄鏡頭，而且還在封裝方面下了一番工夫，實(shí)現(xiàn)了超薄化。此外還采用了新型圖像處理電路“EXLIM Engine 2.0”，實(shí)現(xiàn)了H.264方式的圖像壓縮功能。通過(guò)改變圖像處理電路，可完美地表現(xiàn)膚色、進(jìn)一步降低噪音，提高了畫質(zhì)。另外還將原來(lái)通過(guò)軟件處理的功能改為用專用電路來(lái)處理，從而縮短了圖像處理時(shí)間?？煽s短的時(shí)間因功能而異。比如梯形補(bǔ)償功能（可將從側(cè)面拍攝的白板等通過(guò)補(bǔ)償使其看上去像是從正面拍攝的一樣），原來(lái)處理1幅圖像需要6秒，而現(xiàn)在則可縮短至1秒左右。

存儲(chǔ)技術(shù)與視頻設(shè)備

支持1080p標(biāo)準(zhǔn)的低價(jià)位HD DVD影碟機(jī)

東芝了支持1080p視頻輸出的HD DVD影碟機(jī)新產(chǎn)品HD-A20。該機(jī)將于2007年春季在美國(guó)上市。

東芝在美國(guó)已經(jīng)推出2款HD DVD影碟機(jī)，分別是支持720p/1080i標(biāo)準(zhǔn)的低端產(chǎn)品HD-A2（499.99美元）和支持720/1080i以及1080p標(biāo)準(zhǔn)的高端產(chǎn)品HD-XA2（999.99美元）。此次新增的HD-A20將以更低的價(jià)格提供目前只有高端產(chǎn)品才能支持的1080p視頻處理功能，售價(jià)599.99美元。

容量51GB的3層HD DVD光盤

東芝開發(fā)成功了使用3個(gè)記錄層、容量達(dá)51GB的播放專用HD DVD光盤。東芝稱，作為HD DVD的高端光盤，目標(biāo)是07年內(nèi)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，實(shí)用化最早估計(jì)也要到2008年。

該公司曾于2005年開發(fā)出使用3個(gè)記錄層、容量為45GB的光盤。此次，主要通過(guò)提高線記錄密度，使每層的容量從15GB提高到了17GB。通過(guò)將這樣的記錄層3層重疊，實(shí)現(xiàn)了大于藍(lán)光光盤2層50GB的容量。

藍(lán)光與HD DVD雙用影碟機(jī)

韓國(guó)LG電子開發(fā)出了全球首臺(tái)支持藍(lán)光光盤和HD DVD兩種規(guī)格的影碟機(jī)，將于2007年年初在美國(guó)上市。

LG是藍(lán)光光盤陣營(yíng)的核心公司之一，該公司于2006年2月與東芝就光盤技術(shù)締結(jié)了交叉授權(quán)協(xié)議，能夠使用HD DVD關(guān)聯(lián)的主要技術(shù)。

藍(lán)光光盤、HD DVD影碟機(jī)可能的部件結(jié)構(gòu)有幾種。這是因?yàn)樗{(lán)光光盤和HD DVD規(guī)格有很多共通的部分，能夠共用主要部件。部件共用的程度會(huì)大幅改變影碟機(jī)部件的總成本。光頭結(jié)構(gòu)是左右總成本的一大因素。支持藍(lán)光光盤和HD DVD兩種規(guī)格的光頭可能采用的結(jié)構(gòu)有兩種。一種分別配備支持藍(lán)光光盤和HD DVD的兩種光頭。這兩種光頭都已經(jīng)達(dá)到了實(shí)用水平，技術(shù)難度較低。但另一方面，由于光頭數(shù)量比現(xiàn)在的新一代DVD影碟機(jī)多一個(gè)，部件成本要增加。另一種是利用一個(gè)光頭實(shí)現(xiàn)播放藍(lán)光光盤和HD DVD的功能。比起安裝兩個(gè)光頭，這種結(jié)構(gòu)的部件數(shù)少，易于控制成本。

但是，用一個(gè)光頭播放藍(lán)光光盤和HD DVD在技術(shù)上非常困難。這是因?yàn)?，藍(lán)光光盤和HD DVD規(guī)格兩種規(guī)格物鏡的分辨率指標(biāo)―數(shù)值孔徑（NA）的差別太大。由于藍(lán)光光盤和HD DVD使用相同波長(zhǎng)的激光，因此，類似DVD和CD中采用的利用激光波長(zhǎng)差別切換NA的方式無(wú)法使用。切換NA的方式可以有多種，例如使部分透鏡隨光軸前后移動(dòng)、準(zhǔn)備兩個(gè)物鏡替換使用等。但這些方式在技術(shù)上有很大的難度。由于結(jié)構(gòu)復(fù)雜，很容易導(dǎo)致成本上升，這樣就失去了統(tǒng)一光頭的意義。

藍(lán)光光盤規(guī)格和HD DVD規(guī)格不僅光頭不同，在音頻編碼方式、著作權(quán)管理方式、調(diào)制方式、對(duì)話型操作功能等方面也存在差異。尤其是硬件，兩者的模擬前端LSI在規(guī)格上有很大的不同。

對(duì)于這一問(wèn)題目前已經(jīng)有了解決方法。NEC電子已經(jīng)開發(fā)出了同時(shí)支持藍(lán)光光盤和HD DVD的前端芯片組。支持藍(lán)光光盤獨(dú)有的防復(fù)制功能“BD-ROM Mark”。

后端LSI等其他主要部件，藍(lán)光光盤和HD DVD沒(méi)有太大的差別，大部分可以共用。但有必要為對(duì)話型操作功能―――藍(lán)光光盤的BD-Java和HD DVD的HDi分別準(zhǔn)備所需的中間件，這有可能成為成本增加的主要原因。

可使用硬盤和DVD的攝像機(jī)

日立展出了可使用硬盤和DVD兩種記錄媒體的數(shù)碼攝像機(jī)DZH500A以及DZH300A。該產(chǎn)品與2006年8月在日本上市的DZ-HS303相同。不過(guò)，面向北美市場(chǎng)的機(jī)型規(guī)格將與日本有所不同。這是因?yàn)楸泵朗袌?chǎng)不同于日本市場(chǎng)的是，比起攝像元件的像素?cái)?shù)，人們更優(yōu)先考慮光學(xué)系統(tǒng)的功能。因此，以前面向日本市場(chǎng)的產(chǎn)品所采用的10倍光學(xué)變焦倍率，DZH500A機(jī)型則提高到了30倍，DZH300A機(jī)型則提高到了25倍。另一方面，攝像元件的像素?cái)?shù)則從以前產(chǎn)品的約331萬(wàn)像素大幅減少到68萬(wàn)像素。硬盤容量方面，DHZ500A的硬盤容量為30GB（相當(dāng)于標(biāo)準(zhǔn)情況下22小時(shí)記錄數(shù)據(jù)的容量），DHZ300A的硬盤容量為8GB（相當(dāng)于標(biāo)準(zhǔn)情況下6小時(shí)的容量）。DZH500A的售價(jià)為800美元，將于2007年4月上市。

1000MB硬盤

日立全球存儲(chǔ)科技展出了實(shí)現(xiàn)1000MB（1TB）記錄容量的3.5寸硬盤Deskstar 7K1000。這是應(yīng)公司首次在3.5寸硬盤上采用垂直磁記錄方式，面記錄密度為148Gbit/in2。使用了5枚盤片和10個(gè)磁頭進(jìn)行記錄和播放。

藍(lán)光光盤和HD DVD的混合光盤

美國(guó)華納影視（Warner Home Video），了既可在藍(lán)光影碟機(jī)上播放，也可在HD DVD影碟機(jī)上播放的光盤媒體“Total Hi Def”。該光盤一面存儲(chǔ)藍(lán)光光盤的格式數(shù)據(jù)，另一面存儲(chǔ)HD DVD的格式數(shù)據(jù)。華納影視認(rèn)為，通過(guò)銷售支持Total Hi Def的影碟，可消除消費(fèi)者對(duì)新一代DVD規(guī)格大戰(zhàn)所持的躊躇或觀望態(tài)度。

藍(lán)光光盤格式的容量可選擇25GB（單層）或50GB（雙層），HD DVD可選擇15GB（單層）或30GB（雙層）。

混合光盤的制造方法是：首先，用射出成形機(jī)制造轉(zhuǎn)錄了藍(lán)光光盤凹坑圖案（Pit Pattern）的厚0.6mm的聚碳酸酯（Polycarbonate）底板，以及轉(zhuǎn)錄了HD DVD凹坑圖案的厚0.6mm的底板。然后，分別在兩個(gè)底板上蒸著反射膜，并將這兩個(gè)底板粘貼在一起。此時(shí)，不是像雙層DVD那樣將凹坑圖案面對(duì)面地粘貼在一起，而是翻過(guò)來(lái)將藍(lán)光光盤的凹坑圖案露在外面粘貼。最后，在藍(lán)光光盤凹坑圖案的表面形成0.1mm的覆蓋層。

要實(shí)現(xiàn)各個(gè)刻錄層的雙層化，就需要在粘貼底板之前形成第2層。和藍(lán)光光盤的雙層化一樣，混合光盤的雙層化工序也采用所謂的2P法。具體來(lái)說(shuō)就是在第1層的凹坑圖案上涂布紫外線硬化樹脂后，從上面壓下透明的PMMA母盤，刻錄第2層的凹坑圖案，然后從母盤上方照射紫外線使樹脂硬化。

可通過(guò)BRAVIA收看互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的終端

索尼開發(fā)出了用來(lái)以流媒體方式接收互聯(lián)網(wǎng)上的免費(fèi)影像內(nèi)容、并在該公司液晶電視BRAVIA上播放的專用終端“BRAVIA Internet Video Link”。該終端支持接收HDTV影像以及向電視機(jī)輸出1080p信號(hào)。據(jù)索尼介紹，這是全球首次投產(chǎn)不使用PC、而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以流媒體方式接收HDTV影像內(nèi)容的專用終端。

該終端推出的概念是，與收看普通電視頻道毫無(wú)差別地、無(wú)停頓地收看互聯(lián)網(wǎng)上豐富的高畫質(zhì)影像內(nèi)容。將該終端連接到BRAVIA上，則在BRAVIA自帶的用戶界面“XMB（Xross Media Bar）”上，除了普通電視頻道之外，還可選擇收看流媒體影像。此外，還可利用RSS閱讀器功能，顯示例如最新天氣預(yù)報(bào)以及交通信息等。

該終端配備的接口為支持1080p影像輸出的HDMI接口，以及用于接受電視機(jī)發(fā)出的控制信號(hào)的USB接口。索尼將于2007年春季推出配備可連接該終端的USB接口的BRAVIA S3000系列產(chǎn)品，并計(jì)劃隨后于2007年夏季上市單獨(dú)的終端產(chǎn)品。

作為向該終端發(fā)送影像內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)商，索尼已開始與美國(guó)的美國(guó)在線、美國(guó)雅虎以及2006年8月美國(guó)索尼影視娛樂(lè)（Sony Pictures Entertainment）收購(gòu)的用戶投稿式視頻共享服務(wù)企業(yè)―――美國(guó)Grouper Networks進(jìn)行合作。上述內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商可自行決定所發(fā)送的內(nèi)容。例如，如果運(yùn)營(yíng)商是電影公司，則可發(fā)送最新電影的宣傳片，如果是電視臺(tái)，則可發(fā)送插播廣告的電視節(jié)目。

關(guān)于播放影像的編碼方式，計(jì)劃為MPEG-2、VC-1、WMV、H.264等代表性的規(guī)格。內(nèi)容發(fā)送者可從這些編碼方式中自由選擇。

無(wú)需電腦即可下載欣賞電影的視頻播放器

第9篇：微電影市場(chǎng)分析范文

隨著全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的到來(lái)，這一趨勢(shì)已成為不可阻擋的時(shí)代潮流，正對(duì)各國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)各個(gè)層面的發(fā)展產(chǎn)生著戰(zhàn)略性和全局性的影響。為順應(yīng)世界媒介融合發(fā)展新趨勢(shì)，國(guó)務(wù)院于2015年7月印發(fā)了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出要充分發(fā)揮我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。而作為與媒介緊密關(guān)聯(lián)的影視廣告教學(xué)，面對(duì)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)理應(yīng)做出應(yīng)對(duì)，轉(zhuǎn)換教學(xué)理念、更新教學(xué)手段，構(gòu)建“多平臺(tái)、多模塊”課程體系，實(shí)施教學(xué)內(nèi)容和課程結(jié)構(gòu)改革，運(yùn)用“三促教學(xué)”模式，推進(jìn)課程教學(xué)方式改革，探索出培養(yǎng)適應(yīng)媒介融合需要的廣告人才的新措施。

影視廣告教學(xué)是以視聽(tīng)藝術(shù)為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心，為了培養(yǎng)學(xué)生具備較強(qiáng)的廣告設(shè)計(jì)技能，能綜合運(yùn)用攝影、表演、平面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、影視特效以及計(jì)算機(jī)等眾多工具進(jìn)行獨(dú)立設(shè)計(jì)制作的專業(yè)課程。通過(guò)對(duì)該學(xué)科多年的教學(xué)實(shí)踐，我們發(fā)現(xiàn)其專業(yè)課程教學(xué)還存在一些問(wèn)題：第一，學(xué)生“死記硬背”老師的示范案例，解決實(shí)際問(wèn)題的能力不高；第二，由于課程學(xué)時(shí)的限制，大型的例題在課堂教學(xué)中無(wú)法充分展開，小組合作因?yàn)椴荒軇?dòng)態(tài)跟蹤學(xué)生進(jìn)程而無(wú)法進(jìn)行； 第三，課堂教學(xué)中接受能力較差的同學(xué)沒(méi)有重復(fù)學(xué)習(xí)渠道，導(dǎo)致學(xué)生的自我能效感降低，逐漸缺乏對(duì)專業(yè)學(xué)習(xí)的熱情和動(dòng)力；第四，由于實(shí)施分班制，優(yōu)秀老師的課堂教學(xué)只能使一部分學(xué)生受益，導(dǎo)致整體教學(xué)效果出現(xiàn)偏差。

一、教學(xué)理念的應(yīng)變

媒介的融合促使學(xué)科之間界限相互消融，也必然催生新型的“一專多能、融合型”影視廣告人才教育理念。傳統(tǒng)模式的影視廣告教學(xué)中，更多地是從“電視”這種單一媒介出發(fā)，根據(jù)其媒介特性進(jìn)行影視廣告的設(shè)計(jì)制作。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新媒體的快速發(fā)展，整個(gè)社會(huì)的媒介環(huán)境和信息傳播方式發(fā)生了深刻變化，傳統(tǒng)模式培養(yǎng)的影視廣告人才已難以滿足媒介融合背景下多元化、融合化、整合性的復(fù)合型人才需求。影視廣告人才面臨新的挑戰(zhàn)， 作為傳媒人才培養(yǎng)主陣地的高校，應(yīng)該適應(yīng)媒介環(huán)境的變化，調(diào)整影視廣告課程結(jié)構(gòu)，變革傳媒人才培養(yǎng)模式，在傳統(tǒng)影視廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，兼顧在網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)廣告、微電影廣告上的設(shè)計(jì)，使廣告具備跨媒體和互動(dòng)性的特點(diǎn)，適應(yīng)新媒體發(fā)展的需求。

二、教學(xué)模式的更新

傳統(tǒng)的廣告教學(xué)模式依然是“老師講、學(xué)生聽(tīng)”“課堂講理論、課后做作業(yè)”。這種教學(xué)模式很難發(fā)揮學(xué)生的個(gè)體主動(dòng)性，教師給學(xué)生傳授的理論知識(shí)不能真正吸收運(yùn)用，最后造成學(xué)生眼高手低。面對(duì)媒介融合趨勢(shì)的挑戰(zhàn)和要求，如何能改變現(xiàn)狀，作為地方性本科院校的藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)教師，筆者認(rèn)為積極實(shí)施“三促教學(xué)”教育模式能夠在媒介融合背景下提高學(xué)生的應(yīng)用能力和競(jìng)爭(zhēng)力。

“三促教學(xué)模式”就是“以展覽促雙基”“以比賽促創(chuàng)新”“以項(xiàng)目促能力”的藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)的教學(xué)模式。該模式是以應(yīng)用能力為核心，把基本理論和技能的提高、創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)、實(shí)踐能力提升作為目標(biāo)，采用展覽、參賽、實(shí)際項(xiàng)目引進(jìn)課堂等形式融合貫徹于教學(xué)始終的一種系統(tǒng)性、創(chuàng)新性的教學(xué)改革模式。

其中，“以展覽促雙基”就是通過(guò)作品展覽的方式來(lái)加強(qiáng)學(xué)生對(duì)教學(xué)內(nèi)容中基礎(chǔ)知識(shí)、基本技能的學(xué)習(xí)和掌握。除了展示給同學(xué)、同事看，還要利用微信公眾號(hào)平臺(tái)，將學(xué)生的創(chuàng)意廣告作品置于互聯(lián)網(wǎng)上給其它院校及廣告從業(yè)者看，接受社會(huì)的檢驗(yàn)。以網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率、好評(píng)率為評(píng)分的主要依據(jù)，改變傳統(tǒng)以教師個(gè)人審美趣味為導(dǎo)向的評(píng)價(jià)體系。此舉緊緊抓住學(xué)生和教育工作者的心理，為專業(yè)學(xué)習(xí)者尋找到一條自我展示的途徑。既提高了學(xué)生和老師的積極性和參與性，檢驗(yàn)了教學(xué)成果，同時(shí)又加強(qiáng)了專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的相互溝通和學(xué)習(xí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，相得益彰。

“以賽促創(chuàng)新”就是通過(guò)專業(yè)教師帶領(lǐng)學(xué)生積極參與國(guó)內(nèi)外各種大型的專業(yè)性設(shè)計(jì)比賽，比如由教育部組織的“全國(guó)大學(xué)生廣告設(shè)計(jì)大賽”等，以增強(qiáng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和創(chuàng)新意識(shí)。學(xué)生把課堂中學(xué)習(xí)到的廣告理論知識(shí)融會(huì)貫通，轉(zhuǎn)化為參賽的基礎(chǔ)和動(dòng)力，提高學(xué)生參與競(jìng)賽的熱情和創(chuàng)新水平。對(duì)于當(dāng)代大學(xué)生來(lái)說(shuō)，只有把創(chuàng)新潛能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)造力，才能真正在媒介大融合的環(huán)境里實(shí)現(xiàn)自己的人生理想和價(jià)值。

“以項(xiàng)目促能力”一是通過(guò)專業(yè)教師將社會(huì)實(shí)際項(xiàng)目引入教學(xué)課堂，二是充分利用“威客中國(guó)”“豬八戒”等網(wǎng)絡(luò)任務(wù)平臺(tái)，將課程教學(xué)與社會(huì)實(shí)踐項(xiàng)目結(jié)合起來(lái)，制定出與項(xiàng)目方案緊密融合的實(shí)施計(jì)劃。老師和學(xué)生同時(shí)參與其中，經(jīng)歷真實(shí)案例設(shè)計(jì)的全過(guò)程， 既考驗(yàn)老師的項(xiàng)目組織、協(xié)調(diào)、指導(dǎo)能力，又讓學(xué)生在項(xiàng)目中學(xué)會(huì)“融課堂理論為實(shí)踐設(shè)計(jì)能力”，學(xué)會(huì)分工與協(xié)作，切實(shí)提高師生的社會(huì)實(shí)踐能力，提高藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，培養(yǎng)出高素質(zhì)的融合應(yīng)用型廣告人才。

三、教學(xué)內(nèi)容的整合

在媒介融合背景下，高校教授的傳統(tǒng)專業(yè)知識(shí)內(nèi)容弊端日漸明顯。很多院校的影視廣告專業(yè)設(shè)定的專業(yè)課程內(nèi)容，基本上是在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化信息技術(shù)全方位進(jìn)入廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域之前設(shè)定的。課程內(nèi)容設(shè)置較為單一，主要為單一媒體時(shí)代培養(yǎng)專業(yè)人才。面對(duì)媒介融合引發(fā)廣告行業(yè)用人需求的變化，對(duì)單一媒體時(shí)代的專業(yè)教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行必要調(diào)整已是大勢(shì)所趨。

影視廣告課程的體系應(yīng)該包括市場(chǎng)分析、策劃、廣告劇本、分鏡、攝影、剪輯、動(dòng)畫、特效、后期編輯、媒介等廣告生產(chǎn)流程，而不僅僅指廣告的設(shè)計(jì)與制作。課程的內(nèi)容由老師依據(jù)課程設(shè)置的需求進(jìn)行架設(shè)，然后學(xué)生根據(jù)計(jì)劃安排按照課程計(jì)劃表加以執(zhí)行。在整個(gè)影視廣告課程里，老師扮演廣告主，任務(wù)，學(xué)生將實(shí)際扮演業(yè)務(wù)、策劃、設(shè)計(jì)師等多種角色，實(shí)際操作每個(gè)環(huán)節(jié)，從市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品分析、選題策劃、收集資料、規(guī)劃方案、設(shè)計(jì)制作、作品及完成廣告效果調(diào)研。為了適應(yīng)媒介融合的趨勢(shì)，還有必要進(jìn)行全方位的訓(xùn)練，因此，影視廣告課程中學(xué)生必須學(xué)會(huì)實(shí)際操作完成影視廣告的每個(gè)環(huán)節(jié)，包括平面、廣電、網(wǎng)絡(luò)以及新媒體的編輯工作。同時(shí)，還要要求學(xué)生學(xué)會(huì)融合各種媒介，根據(jù)不同媒介的特性制作廣告，畢竟同一廣告項(xiàng)目，文字、影像和網(wǎng)絡(luò)以及新媒體會(huì)重視不同的層面。把適合文字表述的部分用文字陳述，適合影音的用影音表現(xiàn)，適合移動(dòng)媒介、網(wǎng)絡(luò)的就通過(guò)推送的形式加以呈現(xiàn)，這樣可以讓受眾有更多獲知信息的渠道，最終達(dá)到廣告?zhèn)鞑バЧ淖畲蠡?/p>

四、教學(xué)方法的創(chuàng)新

就影視廣告教學(xué)而言，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來(lái)輔助教學(xué)是一項(xiàng)綜合性的過(guò)程，傳統(tǒng)的教學(xué)手段已經(jīng)不能適應(yīng)信息社會(huì)的發(fā)展以及個(gè)性化學(xué)生的需求。在媒介融合大環(huán)境下，應(yīng)充分利用有利的網(wǎng)絡(luò)條件，進(jìn)行教學(xué)方法的創(chuàng)新，從而激發(fā)學(xué)生的自主學(xué)習(xí)意識(shí)以及創(chuàng)新思維。

以微信為主要平臺(tái)的“互聯(lián)網(wǎng)+教學(xué)”是通過(guò)移動(dòng)通信技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的應(yīng)用使虛擬環(huán)境與物理環(huán)境無(wú)縫融合，強(qiáng)調(diào)以學(xué)習(xí)者為中心，對(duì)學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)進(jìn)行過(guò)程記錄、個(gè)性評(píng)估、效果評(píng)價(jià)和內(nèi)容推送，并根據(jù)學(xué)習(xí)者模型，對(duì)其自主學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)起到計(jì)劃、監(jiān)控和評(píng)價(jià)作用。“互聯(lián)網(wǎng)+教學(xué)”的結(jié)果，是微課、翻轉(zhuǎn)課堂、慕課、私博課、微視頻等信息化課程將會(huì)使未來(lái)的一切教與學(xué)活動(dòng)都圍繞互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行。老師把影視廣告課堂中不易消化的重點(diǎn)、難點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行碎片化處理，制作成短小精悍的微課視頻并通過(guò)微信公共平臺(tái)，使學(xué)生在互聯(lián)網(wǎng)上按照自己的學(xué)習(xí)程度進(jìn)行“點(diǎn)單式”學(xué)習(xí)。學(xué)生在學(xué)習(xí)的過(guò)程中與同學(xué)們進(jìn)行交流、討論，老師參與其中，既解決了問(wèn)題又活躍了氣氛，不僅拉近了師生關(guān)系，還讓學(xué)生對(duì)學(xué)習(xí)專業(yè)課程建立了信心。線下，老師根據(jù)微課點(diǎn)擊量掌握學(xué)生在影視廣告學(xué)習(xí)過(guò)程中的盲點(diǎn)和興趣點(diǎn)，對(duì)課堂教學(xué)進(jìn)行合理調(diào)整，進(jìn)一步完善影視廣告教學(xué)的效果。

信息在互聯(lián)網(wǎng)上流動(dòng)，知識(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上成型，線下的活動(dòng)成為線上活動(dòng)的補(bǔ)充與拓展。通過(guò)分析各種教學(xué)方法，可以證實(shí)媒體融合環(huán)境下的“互聯(lián)網(wǎng)+教學(xué)”能更好地滿足學(xué)生對(duì)按需學(xué)習(xí)和個(gè)性化訂制學(xué)習(xí)的需求，能夠改善學(xué)習(xí)方法，優(yōu)化學(xué)習(xí)過(guò)程，提高知識(shí)掌握率、應(yīng)用技能、學(xué)習(xí)質(zhì)量，提升情感態(tài)度與價(jià)值觀方面的信息素養(yǎng)，是傳統(tǒng)教學(xué)的重要拓展和有益補(bǔ)充。