文化創(chuàng)意市場發(fā)展精選(九篇)
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第1篇：文化創(chuàng)意市場發(fā)展范文
一、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展簡述
進(jìn)入21世紀(jì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球得到深化發(fā)展，然而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際上有著不完全相同的命名與內(nèi)涵。目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為英國、美國、日韓等發(fā)達(dá)國家的支柱產(chǎn)業(yè)之一。英國作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鼻祖，注重創(chuàng)新的內(nèi)核，使用“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念；美國更加注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，有著完備的法律體系和市場運(yùn)作體系，因此美國傾向于“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”的說法；日本將文化類的產(chǎn)業(yè)稱為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”；法國、韓國等國家使用“文化產(chǎn)業(yè)”的概念。北京市結(jié)合自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)，由北京市統(tǒng)計(jì)局《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》，明確使用了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的說法。
自2006年北京市政府制定將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃以來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)，并呈現(xiàn)出廣闊的發(fā)展空間。北京市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自2004年起步，經(jīng)過了近10年的發(fā)展，到2014年，增加值從613.6億元躍至2794.3億元，實(shí)現(xiàn)大跨度發(fā)展。至2014年，全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，支柱地位進(jìn)一步加強(qiáng)，全年實(shí)現(xiàn)增加值2794.3億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的13.1%；規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)法人單位從業(yè)人員平均人數(shù)為109.7萬人，同比增長2.2%。
數(shù)據(jù)來源：北京市統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站歷年年鑒
北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以集聚式發(fā)展為特點(diǎn)，由北京市政府分四批認(rèn)定了30個(gè)市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，這些集聚區(qū)是整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量。30個(gè)集聚區(qū)分布在北京市16個(gè)區(qū)縣，其中朝陽區(qū)以8個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)居于榜首，海淀區(qū)有3個(gè)，其余各區(qū)1-2個(gè)不等，從地理分布上來看，集聚區(qū)主要集中分布于主要城區(qū)，遠(yuǎn)郊區(qū)縣大部分只有1個(gè)集聚區(qū)。而從2014年開始，北京市政府在原有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)基礎(chǔ)上，提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)發(fā)展的新規(guī)劃。北京市政府在2014年5月印發(fā)了《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃（2014-2020年）》，之后在“十三五規(guī)劃”中提出了“在市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和國家級(jí)產(chǎn)業(yè)基地、園區(qū)的發(fā)展基礎(chǔ)上，統(tǒng)籌整合資源，著力優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間布局”。這標(biāo)志著北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步入了“功能區(qū)”引領(lǐng)的新時(shí)代。
二、北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策演變
2004年以前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展屬于無統(tǒng)籌時(shí)代，由于沒有明確的概念定義，政府并沒有對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行明確的政策定位和政策支持。隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)品日益成為人們生活需求的一部分，文化、科技、藝術(shù)等多種業(yè)態(tài)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷新生，北京市對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)行規(guī)劃。2004年以后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類目錄》，國家對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)開始重視和發(fā)展，北京市也加強(qiáng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注與支持，先后成立了中關(guān)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地等園區(qū)，政策扶持也以原有的園區(qū)為對(duì)象。至2006年，北京市政府開始對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有統(tǒng)籌的規(guī)劃，開始進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的認(rèn)定，截至2013年，北京市分四個(gè)批次共認(rèn)定了30個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。這一階段是北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大規(guī)模發(fā)展的結(jié)算，政府的政策從原有的園區(qū)支持演變?yōu)橹鲃?dòng)規(guī)劃、引導(dǎo)發(fā)展、集聚引領(lǐng)，對(duì)集聚區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)的扶植，充分發(fā)揮集群效應(yīng)。
從2014年開始，北京市進(jìn)入了“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)”時(shí)代。原有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的劃定，局限與某個(gè)區(qū)縣內(nèi)，而功能區(qū)打破了區(qū)縣的界限，有些功能區(qū)呈現(xiàn)了跨區(qū)分布的特點(diǎn)，以業(yè)態(tài)的發(fā)展方向和功能的共性為界定。新的政策是在原有政策的基礎(chǔ)上衍生而來。北京首創(chuàng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，為全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展起到了重要作用。近年來，隨著各集聚區(qū)紛紛進(jìn)入發(fā)展瓶頸，園區(qū)容量受限、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題愈演愈烈。為了打破現(xiàn)有的格局的局限，北京市政府提高了站位，從全市的角度，重新對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，在原有基礎(chǔ)上形成20個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，以“文化+科技”融合與“文化+金融”融合為兩條主線，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多種業(yè)態(tài)發(fā)展。
三、新常態(tài)給北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
2014年5月，在考察河南的行程中提出：“中國發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，我們要增強(qiáng)信心，從當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性特征出發(fā)，適應(yīng)新常態(tài)，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)”。此后，“新常態(tài)”成為了我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的代名詞。“新常態(tài)”是經(jīng)濟(jì)學(xué)范式轉(zhuǎn)換、經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)軌、經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。目前，全國經(jīng)濟(jì)增長從高速轉(zhuǎn)為低速，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化升級(jí)，同時(shí)，原有的粗放型增長出現(xiàn)了明顯的要素性轉(zhuǎn)變，從資源、投資等驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新驅(qū)動(dòng)?！靶鲁B(tài)”是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折階段，是一個(gè)深刻變化、持久維持的狀態(tài)，是整個(gè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化、轉(zhuǎn)型、升級(jí)的過程。在這樣的大背景下，北京市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展同樣存在著“新常態(tài)”的挑戰(zhàn)?！罢{(diào)結(jié)構(gòu)”、“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”等說法已有數(shù)年，在“新常態(tài)”的定義下，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式的重點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)”，內(nèi)核是“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”。作為高附加值、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的新興產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在新的背景下，具有廣闊的發(fā)展前景。
進(jìn)入“新常態(tài)”背景，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)相對(duì)飽和的狀態(tài)，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)和融合，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的“雙創(chuàng)”概念引領(lǐng)“創(chuàng)新”成為新經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的發(fā)展內(nèi)核，“雙創(chuàng)”將改變過去缺少創(chuàng)新、以模仿為主的發(fā)展方式，將創(chuàng)造力提升為當(dāng)下最重要的發(fā)展引擎之一。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正切合了這種新常態(tài)發(fā)展的需求，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造力和活力正是其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇。
近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以政府規(guī)劃和引領(lǐng)為主，其發(fā)展的政策環(huán)境在不斷的優(yōu)化，而政策環(huán)境的支撐也是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量。北京市認(rèn)定的30個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中，只有三個(gè)集聚區(qū)是自發(fā)形成，分別是北京798藝術(shù)區(qū)、宋莊原創(chuàng)藝術(shù)與卡通產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和北京CBD國家傳媒產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，其余的27個(gè)集聚區(qū)中，政府主導(dǎo)建設(shè)的有17個(gè)，包括中關(guān)村創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、北京數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)示范基地、中國（懷柔）影視基地、北京時(shí)尚設(shè)計(jì)廣場等，剩下10個(gè)集聚區(qū)是在原有資源和產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)而來，包括前門傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、北京（房山）歷史文化旅游集聚區(qū)規(guī)劃建聚區(qū)、北京古北口國際旅游休閑谷產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)等。在政府的主導(dǎo)規(guī)劃和引導(dǎo)升級(jí)政策之下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚帶動(dòng)全市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。而在新常態(tài)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)除了政策引導(dǎo)，更需要不斷強(qiáng)化內(nèi)功，使其增長的內(nèi)在動(dòng)力成為發(fā)展的主要推手，在市場需求和市場環(huán)境的不斷變化中，更加適應(yīng)新常態(tài)下的市場發(fā)展態(tài)勢(shì)，在既有的發(fā)展模式和發(fā)展理念下，發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)新點(diǎn)和增長點(diǎn)，能夠不斷升級(jí)或是轉(zhuǎn)型，充分利用新常態(tài)下的新思路，如互聯(lián)網(wǎng)+、創(chuàng)客時(shí)代等新概念，為應(yīng)對(duì)新常態(tài)下的市場沖擊與挑戰(zhàn)做好充分的準(zhǔn)備。
四、“新常態(tài)”下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策建議
面對(duì)新常態(tài)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)須立足當(dāng)下，放眼未來，以多種融合為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)新的跨越。
（一）把握市場動(dòng)向，適當(dāng)“去政府化”
當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展以政府為主導(dǎo)，在整個(gè)發(fā)展過程中，政府的確功不可沒，但任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要經(jīng)得住市場的考驗(yàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更多應(yīng)以市場為主導(dǎo)，政府應(yīng)當(dāng)以公共秩序維護(hù)者、公共服務(wù)提供者的身份，引導(dǎo)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)的發(fā)展提供更好的公共服務(wù)，完善市場秩序，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，形成良性發(fā)展的大市場環(huán)境。
（二）加強(qiáng)業(yè)態(tài)融合，注重“互聯(lián)網(wǎng)+”
互聯(lián)網(wǎng)全面滲透人們的生活已是不爭的事實(shí)。無論是發(fā)展相對(duì)成熟還是初期建設(shè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”式的發(fā)展是大趨勢(shì)。國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》提出，到2018年，互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域的融合發(fā)展進(jìn)一步深化，基于互聯(lián)網(wǎng)的新業(yè)態(tài)成為新的經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)力，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)協(xié)同互動(dòng)的發(fā)展格局基本形成。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要加強(qiáng)融合力度，在現(xiàn)有的與科技和金融融合的發(fā)展主線下，充分利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特點(diǎn)，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多業(yè)態(tài)模式。
（三）優(yōu)化集聚發(fā)展，完善產(chǎn)業(yè)鏈
新常態(tài)下，已成集聚發(fā)展態(tài)勢(shì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要不斷優(yōu)化現(xiàn)有發(fā)展模式，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部進(jìn)行深度結(jié)構(gòu)調(diào)整，使集聚發(fā)展的效應(yīng)更加凸顯。從集聚區(qū)到功能區(qū)的轉(zhuǎn)變，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群突破了行政區(qū)劃界限，目的就是讓集聚區(qū)能夠打破現(xiàn)有固態(tài)競爭格局，形成外部互動(dòng)，使現(xiàn)有集聚的產(chǎn)業(yè)能夠更好的融合多種業(yè)態(tài)，完善產(chǎn)業(yè)鏈，通過龍頭企業(yè)或行業(yè)的帶動(dòng)，促進(jìn)其上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，提升功能區(qū)的整體活力。優(yōu)化集聚發(fā)展，還要注重品牌打造，形成品牌效應(yīng)，讓集聚效應(yīng)實(shí)現(xiàn)最大化。
（四）京津冀協(xié)同發(fā)展，打造北京圈
當(dāng)前新常態(tài)下，國家提出了京津冀協(xié)同發(fā)展的新格局。北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展快于天津市與河北省，而其輻射力度也應(yīng)在京津冀協(xié)同發(fā)展的背景下得到長足發(fā)展，力求打造出以北京為核心的“北京圈”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局。從市場上，實(shí)現(xiàn)三地融合，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸出能夠擁有更廣闊市場；從合作上，三地可形成“比較優(yōu)勢(shì)”，各有側(cè)重，避免扎堆發(fā)展形成惡意競爭；從發(fā)展上，拓展融資渠道，為企業(yè)發(fā)展注入更多資金支持，同時(shí)拓展交流渠道，使三地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成組合優(yōu)勢(shì)，向全國進(jìn)行輻射。（作者單位：中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）
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第2篇：文化創(chuàng)意市場發(fā)展范文
［摘 要］義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為義烏新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),是義烏市場未來發(fā)展的新機(jī)會(huì)。本文在創(chuàng)意及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵界定的基礎(chǔ)上,基于義烏市場分析了當(dāng)前義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈及創(chuàng)意生態(tài)體系構(gòu)建等現(xiàn)狀,并從義烏市場與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、創(chuàng)意人才培養(yǎng)等角度分析了發(fā)展義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對(duì)策。
［關(guān)鍵詞］創(chuàng)意；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；義烏市場
［中圖分類號(hào)］F713 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］1005-6432（2012）35-0032-02
通過近30年的發(fā)展,義烏市場已形成以小商品市場為龍頭,專業(yè)市場相配套的較為完善的市場體系。目前,義烏市場主要有兩個(gè)層次：第一層次是小商品市場；第二層次為專業(yè)市場,主要有農(nóng)貿(mào)城、物資市場等。然而隨著相關(guān)競爭市場的增加及電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展,再加上外貿(mào)形勢(shì)的日益嚴(yán)峻,義烏實(shí)體市場遇到了前所未有的挑戰(zhàn)?；谶@樣的現(xiàn)狀,轉(zhuǎn)型升級(jí)是義烏市場的必由之路。而義烏市場轉(zhuǎn)型升級(jí)是一個(gè)包含目標(biāo)、定位、路徑于一體的整體提升與重新塑造。其中基于市場基礎(chǔ)上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)構(gòu)建及延伸是實(shí)現(xiàn)義烏市場轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效路徑之一：構(gòu)建并延伸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)義烏小商品的“義烏制造”變成“義烏創(chuàng)造”,從以批發(fā)為主要經(jīng)營模式的低端產(chǎn)品轉(zhuǎn)向精品化、品牌化,進(jìn)而提高產(chǎn)品附加值,實(shí)現(xiàn)義烏市場的內(nèi)源型發(fā)展。
1 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵界定
11 創(chuàng)意內(nèi)涵界定
本研究所闡述的創(chuàng)意,是基于市場需求而產(chǎn)生的獨(dú)特的、原創(chuàng)的和有意義的想法,并且又具有商業(yè)執(zhí)行效果的行為。相比于創(chuàng)意的其他內(nèi)涵界定,本研究的創(chuàng)意內(nèi)涵具有如下四個(gè)特質(zhì)：一是創(chuàng)意是多重屬性的結(jié)合,可以是原創(chuàng),也可以是在模仿基礎(chǔ)上的二次創(chuàng)意；二是創(chuàng)意是一種整合,它是基于各種素材基礎(chǔ)上運(yùn)用人的主觀性思維進(jìn)行整合的結(jié)果；三是創(chuàng)意更是一種行動(dòng),它包含行為過程與結(jié)果；四是本研究所提的創(chuàng)意更是一種具有商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)意。
12 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵界定
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意理念與行為的產(chǎn)業(yè)化模式,是從產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的角度模式化了創(chuàng)意的產(chǎn)生及商業(yè)運(yùn)營過程,是一種可歸納、推廣、借鑒的商業(yè)模式。它主要包含以下六個(gè)環(huán)節(jié)：一是創(chuàng)意激發(fā)階段,即激發(fā)創(chuàng)意思維及靈感階段；二是創(chuàng)意多角化發(fā)展階段,即運(yùn)用發(fā)散性思維多維度拓展創(chuàng)意想法階段；三是創(chuàng)意適用階段,即將多角化創(chuàng)意用之于商業(yè)實(shí)踐階段；四是創(chuàng)意行為重構(gòu)階段,即在適用基礎(chǔ)上的創(chuàng)意行為的調(diào)整階段；五是創(chuàng)意的商業(yè)化階段,即將創(chuàng)意真正作為具有商業(yè)價(jià)值產(chǎn)品的推廣階段；六是創(chuàng)意的報(bào)酬及保障階段,即創(chuàng)意行為獲得了商業(yè)報(bào)酬進(jìn)而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈再循環(huán),同時(shí)通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方式構(gòu)建創(chuàng)意的保障體系。
2 義烏專業(yè)市場背景下創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概況
21 創(chuàng)意集中于二次、局部淺層創(chuàng)意
義烏市場的創(chuàng)意產(chǎn)品種類日漸增多,涉及越來越多的行業(yè)。但由于義烏市場是商貿(mào)型市場而非生產(chǎn)型原發(fā)性市場,所以其創(chuàng)意的產(chǎn)品有著市場滯后性,創(chuàng)意基本集中于模仿廣州、深圳、上海等產(chǎn)業(yè)鏈前端的市場基礎(chǔ)上的二次創(chuàng)意。雖然二次創(chuàng)意是原有創(chuàng)意基礎(chǔ)上的加工與深化,但因?yàn)槿狈υ瓌?chuàng)性、獨(dú)特性而使得產(chǎn)品難以先入為主,“摘得頭籌”。與此同時(shí),義烏目前的創(chuàng)意絕大多數(shù)集中于商品外形設(shè)計(jì),少部分是原材料創(chuàng)新,幾乎沒有科技型的原創(chuàng)型創(chuàng)意。因此義烏創(chuàng)意產(chǎn)品仍然以局部淺層創(chuàng)意為主。
22 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈尚未真正形成
第一,缺乏擁有多角化思維的創(chuàng)意人才儲(chǔ)備。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意激發(fā)及多角化發(fā)展是整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的“觸發(fā)器”,其核心在于創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。但是目前義烏創(chuàng)意人才總量偏少且技能結(jié)構(gòu)不合理：以產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才為主。這就難以支撐整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建與延伸。第二,缺乏創(chuàng)意商業(yè)化運(yùn)營的強(qiáng)有力載體。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)別于創(chuàng)意的最大不同在于其創(chuàng)意適用及商業(yè)化開發(fā)。從現(xiàn)實(shí)角度來分析,企業(yè)是唯一真正的開發(fā)主體。然而當(dāng)前義烏企業(yè)對(duì)于創(chuàng)意研發(fā)的投資極低。從義烏市政府對(duì)1571個(gè)企業(yè)經(jīng)營戶的調(diào)查發(fā)現(xiàn),企業(yè)產(chǎn)品研究與開發(fā)費(fèi)用占銷售收入10%以上的企業(yè)僅有1127%,≤5%的企業(yè)占據(jù)了被調(diào)查對(duì)象的6258%。這樣的投入比必然使得產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)及商業(yè)化運(yùn)營難以有效開展,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈無法構(gòu)建。第三,缺乏公平的創(chuàng)意回饋機(jī)制。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈之所以能循環(huán)推進(jìn),原因之一在于創(chuàng)意的報(bào)酬回饋體制建立,也就是說創(chuàng)意開發(fā)企業(yè)應(yīng)得到相應(yīng)的報(bào)酬回饋。然而以小商品為主的義烏市場卻缺乏有效科學(xué)的定價(jià)體制,難以建立創(chuàng)意產(chǎn)品的高附加值且有競爭力價(jià)格。在市場實(shí)際運(yùn)行中,創(chuàng)意企業(yè)的產(chǎn)品最終也難逃價(jià)格戰(zhàn)的厄運(yùn),最終難以收回創(chuàng)意開發(fā)的成本支出。這樣的現(xiàn)狀就難以可持續(xù)推進(jìn)義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
23 創(chuàng)意生態(tài)體系尚未形成從宏觀角度分析,創(chuàng)意及其商業(yè)化開發(fā)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與環(huán)境良性互動(dòng)的結(jié)果。創(chuàng)意生態(tài)體系決定著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。其中比較關(guān)鍵的生態(tài)環(huán)境是城市經(jīng)濟(jì)、城市文化兩個(gè)要素。城市經(jīng)濟(jì)是以城市為載體和發(fā)展空間的區(qū)域經(jīng)濟(jì)。義烏城市經(jīng)濟(jì)是建立在市場上的城市圈經(jīng)濟(jì),義烏又稱“小商品之都”。“小商品之都”的城市經(jīng)濟(jì)形象一方面有助于義烏城市定位,但另一方面卻約束著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因?yàn)檫@樣的城市經(jīng)濟(jì)模式基本仍處于傳統(tǒng)的中低端批發(fā)階段,難以支撐創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)精品化、個(gè)性化的需求。與此同時(shí),義烏城市文化中的“勤耕好學(xué)、剛正勇為、誠信包容”的義烏精神和“撥浪鼓文化”代表了老一代義烏人的文化特質(zhì),也體現(xiàn)出義烏的區(qū)域文化。但由于義烏小城鎮(zhèn)文化濃厚,城市發(fā)展的起步較遲,義烏的城市文化依然體現(xiàn)出濃郁的傳統(tǒng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化特質(zhì),包含較少的創(chuàng)意文化因子。
第3篇：文化創(chuàng)意市場發(fā)展范文
針對(duì)文化資源豐富的河南省,在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮的新形勢(shì)下,研究河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的現(xiàn)狀與問題,從品牌文化的視角研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑,擴(kuò)大河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值外延力,為塑造具有河南特色的高知名度和美譽(yù)度的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌,具有較高的研究價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。1.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)新性的業(yè)態(tài)特征,塑造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌能夠體現(xiàn)出創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力方面的獨(dú)特性,對(duì)加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新具有獨(dú)特的促進(jìn)意義。2.推動(dòng)文化創(chuàng)新。打造一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)品牌能夠提升我省的文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)化力,將我省的文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì),有助于提升我省文化創(chuàng)新力和吸引力。3.提升國際形象。文化創(chuàng)意品牌塑造不僅能夠提升我省文化產(chǎn)品的附加值,還能夠提升我省文化品牌的國際影響力,這對(duì)于我省文化品牌的輸出,形成持續(xù)性的競爭優(yōu)勢(shì)能夠發(fā)揮巨大作用。
二、國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)先進(jìn)地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌塑造現(xiàn)狀及經(jīng)驗(yàn)分析
從國際上來看,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為美國、日本等發(fā)達(dá)國家的支柱產(chǎn)業(yè),在其國民經(jīng)濟(jì)中扮演著重要的角色,占GDP比例高達(dá)三分之二到四分之三。美國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌影響力在全球的地位是不容小覷的,以美國電影業(yè)為例,?？怂?、華納兄弟、夢(mèng)工廠、派拉蒙、環(huán)球、米高梅、迪士尼等公司已經(jīng)成為了全球電影市場中的佼佼者,美國的電影產(chǎn)量僅占全球的6%,而市場占有率卻高達(dá)90%。這樣的市場狀況與美國成功打造文化創(chuàng)意品牌息息相關(guān)。首先,美國政府注重營造寬松的外部環(huán)境和高水平的引導(dǎo)和管理機(jī)制,在市場管理中運(yùn)用經(jīng)濟(jì)、行政以及行業(yè)自律的手段的同時(shí)也非常重視法律的約束。其次,美國首先將科技和文化緊密結(jié)合,使得美國的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品營銷在全世界范圍內(nèi)取得了巨大的成功,其重點(diǎn)體現(xiàn)在大眾傳播媒介領(lǐng)域,印刷工藝、音像制作、電子網(wǎng)絡(luò)傳輸、數(shù)字化媒體技術(shù)、通訊衛(wèi)星等高新科技在文化產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用上。再次,美國始終著眼于國際合作,注重國際資本的吸納,充分吸收世界文化資源和人才,開展全球品牌營銷戰(zhàn)略。最后,在文化產(chǎn)品最終的制作銷售環(huán)節(jié)中,敏銳地迎合全球市場需求并引領(lǐng)國際市場的潮流,充分掌控國際市場。從國內(nèi)來看,我國香港、北京、上海等地,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)為突出信息化、高端化和國際化的特點(diǎn),成功塑造出了一批優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌,使得這些地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心競爭力得以充分發(fā)揮和體現(xiàn)。以上海為例:上海市政府提出要將主要企業(yè)、主要設(shè)施、重點(diǎn)項(xiàng)目和大型國際活動(dòng)進(jìn)行集中整合,有效互補(bǔ),傾力打造在國內(nèi)甚至是國際市場上具有一定影響力和競爭力的知名文化產(chǎn)業(yè)品牌,將“創(chuàng)意上?！弊鳛橄蛉澜缧麄魃虾３鞘行蜗蠛途窕盍Φ拿?。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,上海市在數(shù)字娛樂業(yè)、文化藝術(shù)業(yè)、廣播影視業(yè)、新聞出版業(yè)等行業(yè)已發(fā)展出來一大批具有較強(qiáng)市場競爭力的文化創(chuàng)意品牌。因此,從整體上來說,這些地區(qū)在科學(xué)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策,明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位,抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展本質(zhì),建立科學(xué)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略體制改革有力促進(jìn)優(yōu)勢(shì)資源產(chǎn)業(yè)化以及加強(qiáng)人才培養(yǎng),為產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供創(chuàng)意資源等方面非常值得我省借鑒。
三、河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌塑造現(xiàn)狀
(一)文化創(chuàng)意投入加大,然而品牌個(gè)性不強(qiáng)
2014年至2018年,河南省財(cái)政將設(shè)立每年度2000萬元的新型文化業(yè)態(tài)專項(xiàng)資金,用于支持動(dòng)漫、文化創(chuàng)意等新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展。④政府的大力支持、民營企業(yè)的積極配合以及國外資金和先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn),預(yù)示著文化產(chǎn)業(yè)的主題將越來越多元化,這將使得我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資金來源持續(xù)且有效,支持這一產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。河南省并不缺乏文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ),也涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的文化創(chuàng)意企業(yè),然而,其品牌形象不夠鮮明,缺乏個(gè)性化符號(hào)化的整體傳播。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌,只有通過個(gè)性鮮明、差異化符號(hào)化的視覺形象和整體傳播途徑,才能夠在激烈的市場競爭環(huán)境中爭得一席之地。
(二)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)力初顯,然而產(chǎn)品與文化脫節(jié)
2012年以來,我省出品的文化創(chuàng)意成果常常在大型的評(píng)獎(jiǎng)中獲獎(jiǎng)。證明了河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施全面、擁有一定研發(fā)和建設(shè)能力這一事實(shí),河南創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)力已經(jīng)在一點(diǎn)點(diǎn)地顯露。然而,我們的文化創(chuàng)意產(chǎn)品相比于絢爛的文化資源和文化底蘊(yùn)還顯得單薄和無力。這就使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品擱淺在市場上而無法與陳列在博物館里的文化資源齊頭并進(jìn)。這種脫節(jié)源于品牌建設(shè)的連貫性認(rèn)知的缺乏,直接導(dǎo)致了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的蒼白無力,品牌價(jià)值無法得以呈現(xiàn),地方性的文化精髓無法得到傳承。
(三)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌競爭力亟待加強(qiáng)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)弱決定了一個(gè)國家或者一個(gè)地區(qū)“軟實(shí)力”的強(qiáng)弱,雖然河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得了一定的發(fā)展,然而,從與國內(nèi)外發(fā)達(dá)國家的比較中可以看出,河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌數(shù)量少、知名度低、競爭力差,品牌缺乏個(gè)性和創(chuàng)新力、品牌視覺形象力弱,究其原因則是因?yàn)楹幽鲜〉奈幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展還缺少品牌競爭意識(shí)。由此可見,通過大力塑造優(yōu)秀的文化創(chuàng)意品牌形象、提高品牌調(diào)性和價(jià)值內(nèi)涵來進(jìn)一步加強(qiáng)我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力是緊迫和切實(shí)可行的。
四、河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌塑造策略分析
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,更多的消費(fèi)者對(duì)在文化消費(fèi)中精神層面的體驗(yàn)提出了更高的要求,如何進(jìn)一步提高廣大消費(fèi)者在消費(fèi)過程中精神層面的愉悅感是眾多品牌面臨的難題。品牌塑造的誕生過程是一個(gè)從概念到品牌再到產(chǎn)品的生命過程。它賦予了文化產(chǎn)品特定的象征意義,而這種象征意義又通過品牌傳播活動(dòng)逐漸成為品牌的象征價(jià)值,升華了文化產(chǎn)品的愉悅功能和個(gè)性的表達(dá)功能。
(一)品牌的準(zhǔn)確定位和品牌延伸
文化創(chuàng)意品牌科學(xué)而理性的定位,往往決定著這一文化創(chuàng)意產(chǎn)品的內(nèi)涵是否能夠準(zhǔn)確地傳遞給消費(fèi)者。對(duì)品牌進(jìn)行準(zhǔn)確的定位,讓文化創(chuàng)意品牌在大眾心目中簡歷一個(gè)獨(dú)特的位置,是塑造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的核心。定位是需要挖掘特色和持續(xù)創(chuàng)新的,而同時(shí),品牌延伸也逐漸成為各文化創(chuàng)意企業(yè)戰(zhàn)略增長的核心。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最終目的都是將無形的文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化成有形的文化產(chǎn)品,而要實(shí)現(xiàn)這一目的,必須對(duì)品牌的理念和內(nèi)涵進(jìn)行拓展和延伸,從根本上實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意品牌的價(jià)值。值得關(guān)注的是,在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌概念塑造向有形產(chǎn)品領(lǐng)域延伸時(shí),有關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)相關(guān)領(lǐng)域的指導(dǎo)工作,加強(qiáng)對(duì)相關(guān)授權(quán)企業(yè)的資質(zhì)審定以及對(duì)衍生產(chǎn)品的延伸管理,從而不斷強(qiáng)化和維護(hù)品牌的核心價(jià)值。
(二)發(fā)揮“政-產(chǎn)-學(xué)-研-社”結(jié)合的品牌市場化模式的優(yōu)勢(shì)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)中的一支新興力量,離不開政府的強(qiáng)有力支持和各項(xiàng)法律法規(guī)的監(jiān)督指導(dǎo),通過中央及各個(gè)省市地區(qū)的合理規(guī)劃和督導(dǎo),進(jìn)行適合于地區(qū)現(xiàn)狀的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改造和升級(jí),同時(shí)兼顧相關(guān)人才的培養(yǎng)和引進(jìn),加強(qiáng)國內(nèi)外各地區(qū)的產(chǎn)業(yè)合作與研討,并且提升社會(huì)總體文化氛圍和公眾欣賞能力,有利于文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)與其他相關(guān)行業(yè)共贏發(fā)展,通過最合理的方式實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。如此一來,就能充分發(fā)揮“政-產(chǎn)-學(xué)-研-社”結(jié)合的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌市場化模式的優(yōu)勢(shì)?？萍紕?chuàng)新與文化創(chuàng)意進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,以文化創(chuàng)意豐富信息化的內(nèi)容的同時(shí)用信息化的手段武裝文化創(chuàng)意,充分展現(xiàn)文化傳播力,從而促進(jìn)文化事業(yè)成長為引領(lǐng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中堅(jiān)力量。
(三)整合優(yōu)化河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)鏈
想要促進(jìn)河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,一個(gè)現(xiàn)實(shí)而科學(xué)的選擇就是:依托我省的文化資源,強(qiáng)力打造優(yōu)勢(shì)品牌,形成產(chǎn)業(yè)特色,使得市場輻射力和占有率得以提升,帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體快速發(fā)展。需要打造一系列圍繞品牌開發(fā)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略,發(fā)展戰(zhàn)略尤其要表現(xiàn)出全局性,同時(shí)需要注意文化資源分布、文化產(chǎn)品合理規(guī)劃、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)布局和整體效益的兼顧。加強(qiáng)法律和法規(guī)的建設(shè)保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化品牌開發(fā)。發(fā)展與未來新的技術(shù)和經(jīng)濟(jì)形態(tài)相協(xié)調(diào)的新型文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)已經(jīng)成為當(dāng)前新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)之一。文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)之間的關(guān)系密不可分。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在這樣的時(shí)代環(huán)境下合乎邏輯地跨上世界經(jīng)濟(jì)和社會(huì)舞臺(tái)。當(dāng)前,擁有優(yōu)勢(shì)數(shù)字信息和技術(shù)程又擁有最輝煌未來的必須。因此,我省急需構(gòu)建包括虛擬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),數(shù)字文化信息港和網(wǎng)上文化內(nèi)容市場的強(qiáng)大數(shù)字文化平臺(tái)。為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌提供更加優(yōu)良的發(fā)展土壤,創(chuàng)造合理有序的競爭環(huán)境,建設(shè)更加先進(jìn)現(xiàn)代的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。強(qiáng)調(diào)在園區(qū)內(nèi)部將產(chǎn)業(yè)鏈的搭建、企業(yè)架構(gòu)的調(diào)整和建立合理有效的激勵(lì)機(jī)制激勵(lì)相結(jié)合,這樣才能使得園區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)品牌突出、特色鮮明、有效互補(bǔ)、方向多元、研發(fā)積極,從而使得產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)得到明顯的提升。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外部建設(shè)上,必須注重引導(dǎo)各區(qū)在建設(shè)集散地時(shí)與區(qū)內(nèi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)形成有益互補(bǔ),與本土的文化傳統(tǒng)資源和周圍環(huán)境相結(jié)合,在協(xié)作和溝通中逐漸明確自身的產(chǎn)業(yè)定位,加強(qiáng)自身的市場競爭實(shí)力,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的良性發(fā)展。
(四)立足本土資源,延續(xù)歷史文脈,打造地域特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
雖然從總的來說河南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍然處于起步階段,但不難看出,一個(gè)大力推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代已到來。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),必須結(jié)合我省自身特點(diǎn),不斷向這個(gè)具有巨大發(fā)展空間的新興產(chǎn)業(yè)奮力進(jìn)軍。創(chuàng)意產(chǎn)品要想占領(lǐng)市場必須突出品牌效應(yīng),必須打造文藝精品。需要明確的是我們目前的知名文化創(chuàng)意品牌還太少,在全國的影響不夠大,文化資源開發(fā)的力度還不夠強(qiáng),我們有著豐富的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn),有著豐富的歷史文化遺產(chǎn)和自然山水資源,所有這些資源都需要有文化的頭腦和有創(chuàng)意的頭腦進(jìn)行加工改造整合,創(chuàng)造出具有時(shí)代氣息和地域特色的藝術(shù)精品,要采用文化創(chuàng)意品牌本土化與國際化的同步戰(zhàn)略,⑤對(duì)我省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌塑造要兼顧獨(dú)特性、科技化、視覺形象力和塑造執(zhí)行力。⑥品牌塑造的關(guān)鍵是持之以恒地對(duì)品牌理念文化進(jìn)行創(chuàng)新,立足于我省本土資源,延續(xù)我省歷史文脈,打造符合我省地域特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
五、結(jié)語
第4篇：文化創(chuàng)意市場發(fā)展范文
F127 A 1007-7723（2012）08-0007-0004
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是源于個(gè)人和團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力、技能和才華，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和利用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)（P4～5），是社會(huì)文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的必然產(chǎn)物。在我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)的大背景下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速成長已成為各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的普遍趨勢(shì)，以創(chuàng)新、創(chuàng)意為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模和水平，已逐漸成為衡量一個(gè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)活力的重要標(biāo)志之一。
一、義烏專業(yè)市場及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
（一）義烏專業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀
專業(yè)市場是以現(xiàn)貨批發(fā)為主，大規(guī)模集中交易某一類商品或若干類具有較強(qiáng)互補(bǔ)性、互替性商品或某一行業(yè)相關(guān)商品的坐商式的有形市場，是一個(gè)以流通業(yè)為主體的產(chǎn)業(yè)集群（P88～89）。而義烏目前擁有義烏國際商貿(mào)城、篁園市場、賓王市場、針織市場、江濱路電器專業(yè)街、家電市場、通信市場、電腦市場、物資市場、木材市場、家俱市場、農(nóng)貿(mào)城、生產(chǎn)資料市場、房地產(chǎn)交易市場、化妝品市場、服裝市場、副食品市場、領(lǐng)帶市場、床上用品市場、花邊市場、毛巾市場、紡織品市場、打火機(jī)專業(yè)街、圍巾專業(yè)街、內(nèi)衣專業(yè)街、眼鏡市場、文化用品市場、針織原料市場等20余個(gè)專業(yè)市場，30余個(gè)行業(yè)，1502個(gè)大類，32萬余種商品，包括工藝品、飾品、小五金、日用百貨、電子電器、雨具、玩具、化妝品、文體、襪業(yè)、副食品、鐘表、線帶、針棉、紡織品、領(lǐng)帶、服裝等所有日用工業(yè)品。其中，飾品、襪子、玩具產(chǎn)銷量占全國市場的1/3強(qiáng)，工藝品、飾品、小五金、眼鏡等優(yōu)勢(shì)行業(yè)商品出口量占行業(yè)銷量的70%以上。這些專業(yè)市場的發(fā)展不僅促進(jìn)了義烏企業(yè)的產(chǎn)品銷售，也加快了義烏產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級(jí)的步伐，極大地促進(jìn)了義烏經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
（二）義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
義烏小商品城享譽(yù)海內(nèi)外，隨著國際商貿(mào)城規(guī)模的擴(kuò)大，義烏市也逐步在打造世界級(jí)小商品航母，其城市綜合競爭力在浙江省縣級(jí)市排列第一、2011年中國縣級(jí)市排名第十九位，目前已擁有兩個(gè)省級(jí)經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)和2.5萬余家工業(yè)企業(yè)，形成了紡織、工藝品、文具、玩具、飾品、拉鏈、化妝品等優(yōu)勢(shì)和特色比較明顯的產(chǎn)業(yè)集群。
基于義烏專業(yè)市場的發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和優(yōu)化，義烏一直非常重視產(chǎn)品的創(chuàng)新和創(chuàng)意開發(fā)，2011年義烏市專利申請(qǐng)量和授權(quán)量分別達(dá)到4439件和3069件。2012年1～9月份，義烏市專利申請(qǐng)量達(dá)5160件，其中發(fā)明專利333件，實(shí)用新型專利2396件，外觀設(shè)計(jì)專利2431件；專利授權(quán)量達(dá)3507件，其中發(fā)明專利65件，實(shí)用新型專利1495件，外觀設(shè)計(jì)專利1947件，與去年同期相比，前3季度專利申請(qǐng)量和授權(quán)量分別增長66%和67%。
2010年，以“政府主導(dǎo)，產(chǎn)學(xué)研合作，企業(yè)化運(yùn)作”為運(yùn)行模式的義烏創(chuàng)意園正式開園，給義烏產(chǎn)品的創(chuàng)新、創(chuàng)意提供了一個(gè)互動(dòng)交流的平臺(tái)，有30多家知名創(chuàng)意企業(yè)、高校研發(fā)機(jī)構(gòu)入駐。2010年義烏市規(guī)模以上工業(yè)新產(chǎn)品產(chǎn)值57.8億元，新產(chǎn)品銷售收入53.4億元，新創(chuàng)建省級(jí)高新技術(shù)研發(fā)中心3家，組織實(shí)施省級(jí)科技計(jì)劃項(xiàng)目86項(xiàng)、國家級(jí)計(jì)劃項(xiàng)目3項(xiàng)、國家重點(diǎn)新產(chǎn)品項(xiàng)目2項(xiàng)、科技型中小企業(yè)創(chuàng)新基金項(xiàng)目1項(xiàng)、省級(jí)重大專項(xiàng)項(xiàng)目4項(xiàng)；新認(rèn)定國家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)4家、高新技術(shù)企業(yè)5家，累計(jì)21家。2011年底，為加快推進(jìn)以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)，示范引導(dǎo)企業(yè)走創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、內(nèi)生增長發(fā)展之路，義烏市認(rèn)定浙江棒杰數(shù)碼針織品股份有限公司等21家企業(yè)為義烏市創(chuàng)新型企業(yè)。
基于義烏高度密集的產(chǎn)業(yè)集群、相對(duì)齊全的產(chǎn)業(yè)種類、產(chǎn)業(yè)密集的專業(yè)市場以及發(fā)達(dá)完善的物流配送，極大地縮短了產(chǎn)品從創(chuàng)意到樣品、到制造、到成品、到市場的流通時(shí)間。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意附加值結(jié)合義烏小商品制造的優(yōu)勢(shì)充分展現(xiàn)出來，不僅提升了義烏企業(yè)的核心競爭力，而且加速了義烏產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)的步伐，促進(jìn)了義烏經(jīng)濟(jì)的新增長。
二、基于專業(yè)市場發(fā)展的義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間集聚分析
（一）基于專業(yè)市場發(fā)展的義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的外生空間
外生空間是指催化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的外部條件與環(huán)境，是對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的宏觀尺度上的考量（P95～161）?；趯I(yè)市場發(fā)展的義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的外生空間包括義烏的開放型經(jīng)濟(jì)、移民城市人才的多樣性、義烏經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變、義烏城市空間秩序的更新和優(yōu)化、浙商文化的積淀等。義烏市地處浙江中部，交通物流系統(tǒng)發(fā)達(dá)，市場自1982年創(chuàng)建至今一直堅(jiān)持“興商建市”的發(fā)展戰(zhàn)略。市場的發(fā)展開放是前提。改革開放30多年，2011年，義烏三產(chǎn)比重優(yōu)化為2.7∶42.8∶54.5，商貿(mào)服務(wù)業(yè)日益發(fā)達(dá)，企業(yè)眾多，浙商文化的寬容、創(chuàng)新、開放、靈活，不僅吸引了大量外來務(wù)工人員，而且也吸引了全國各地不少人來此經(jīng)商、辦廠。義烏常住人口120多萬，而實(shí)際戶籍留住人口僅有50多萬。目前義烏市場的小商品已經(jīng)出口到世界215個(gè)國家和地區(qū)，境外企業(yè)經(jīng)登記批準(zhǔn)在義烏設(shè)立辦事機(jī)構(gòu)921家，已登記外資合伙企業(yè)428家，占全省的97%，常駐外商1萬余名。在這種開放型經(jīng)濟(jì)中，生產(chǎn)要素、商品可以自由地流動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)了最優(yōu)的資源配置和最高的經(jīng)濟(jì)效率，為義烏的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚奠定了市場基礎(chǔ)，不僅使義烏真正實(shí)現(xiàn)了“以商促工、引商轉(zhuǎn)工、工商聯(lián)動(dòng)”，而且也使義烏構(gòu)筑起了“小商品、大世界，小企業(yè)、大集群，小產(chǎn)業(yè)、大市場”的工業(yè)發(fā)展格局，推動(dòng)了小商品集散中心向小商品流通中心、制造中心和創(chuàng)意研發(fā)中心的方向發(fā)展。
（二）基于專業(yè)市場發(fā)展的義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的內(nèi)生空間
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的內(nèi)生空間是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚空間組織賴于生存的基礎(chǔ)條件和要素。義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚是在專業(yè)市場發(fā)展、自發(fā)形成、政府導(dǎo)向的綜合作用力下產(chǎn)生的。隨著義烏專業(yè)市場的發(fā)展，產(chǎn)品日趨同質(zhì)性，檔次低，附加值低，利潤空間縮小，加之勞動(dòng)力成本上升，使得義烏廉價(jià)的小商品制造業(yè)已進(jìn)入低利甚至無利的時(shí)代。市場對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品或服務(wù)的需求使義烏自發(fā)形成了初期的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一些擁有技術(shù)人才和資金實(shí)力的企業(yè)開始大力投入創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)。隨著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，義烏政府 也期待通過創(chuàng)意、創(chuàng)新推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。2006年中國義烏文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)創(chuàng)辦，是當(dāng)時(shí)浙江省首個(gè)國際性文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)，經(jīng)過5年的發(fā)展，現(xiàn)已成為國內(nèi)文體行業(yè)唯一的外貿(mào)主導(dǎo)型展會(huì)。2012年，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，義烏市文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)銷售總值已超過1000億元，其中核心類文化產(chǎn)品總值達(dá)200多億元，生產(chǎn)經(jīng)營單位1萬余家，從業(yè)人員30萬人，形成了以印刷包裝業(yè)、文教體育用品、框畫工藝品、年畫掛歷、制筆業(yè)、娛樂業(yè)等六大優(yōu)勢(shì)行業(yè)為主導(dǎo)的特色產(chǎn)業(yè)群，成為浙江乃至全國文化產(chǎn)品的主要銷售基地、生產(chǎn)基地和外貿(mào)出口基地。2006年義烏市政府《義烏市專利專項(xiàng)資金管理辦法》，2008年義烏市人民政府出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策意見》、《關(guān)于大力實(shí)施人才強(qiáng)市戰(zhàn)略，構(gòu)筑義烏人才高地的若干意見（試行）》，利用政策優(yōu)惠、稅收優(yōu)惠、提供服務(wù)等政策工具，促使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)迅速發(fā)展。2010年義烏市總工會(huì)聯(lián)合制定了《義烏市創(chuàng)新型企業(yè)認(rèn)定與管理辦法》（試行），認(rèn)定了21個(gè)創(chuàng)新型企業(yè)，以期帶動(dòng)義烏企業(yè)自主創(chuàng)新發(fā)展。
（三）基于專業(yè)市場發(fā)展的義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的空間分布
義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要立足于專業(yè)市場的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)服務(wù)，推進(jìn)“興商建市”戰(zhàn)略。基于此，根據(jù)產(chǎn)業(yè)的共同特征、與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)度，結(jié)合義烏經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)，確定義烏市重點(diǎn)發(fā)展小商品研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)意、城市建筑設(shè)計(jì)創(chuàng)意、廣告會(huì)展創(chuàng)意、咨詢策劃創(chuàng)意、休閑娛樂時(shí)尚消費(fèi)創(chuàng)意等五大行業(yè)。小商品研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)意著重于工業(yè)設(shè)計(jì)、工藝美術(shù)品設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等行業(yè)；城市建筑設(shè)計(jì)著重于建筑裝飾、室內(nèi)設(shè)計(jì)、城市綠化設(shè)計(jì)等行業(yè)；廣告會(huì)展創(chuàng)意著重于廣播、電視、會(huì)展服務(wù)、廣告設(shè)計(jì)等行業(yè)；咨詢策劃創(chuàng)意著重于市場調(diào)研、證券咨詢、市場調(diào)查、企業(yè)策劃、企業(yè)咨詢等行業(yè)；休閑娛樂時(shí)尚消費(fèi)創(chuàng)意著重于休閑娛樂、美容美發(fā)設(shè)計(jì)、婚慶策劃、攝影創(chuàng)作、娛樂游戲、旅游消費(fèi)等行業(yè)。義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的空間分布則是上述五大類行業(yè)的城市商圈產(chǎn)生的空間裂變，以及與義烏經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)為首的幾大工業(yè)園區(qū)的伴生，而其中最具代表性的空間集聚則是位于義烏工商學(xué)院內(nèi)的創(chuàng)意園區(qū)。該創(chuàng)意園區(qū)總面積6000m2，入駐設(shè)計(jì)企業(yè)31家，個(gè)人工作室12家，院?？蒲袡C(jī)構(gòu)9家，行業(yè)協(xié)會(huì)3家，業(yè)務(wù)領(lǐng)域涵蓋產(chǎn)品設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、企業(yè)管理咨詢、品牌策劃等，內(nèi)設(shè)“設(shè)計(jì)學(xué)子實(shí)踐基地”、“工業(yè)設(shè)計(jì)展示區(qū)”、“商務(wù)配套區(qū)”、“高?？蒲袡C(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)區(qū)”、“工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)工作區(qū)”等功能專區(qū)，通過運(yùn)行“網(wǎng)絡(luò)媒體”、“招商發(fā)展”、“展示交易”等業(yè)務(wù)平臺(tái)，精心打造“設(shè)計(jì)學(xué)子實(shí)踐基地”、“最具影響力小商品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”、“工業(yè)設(shè)計(jì)特色示范園”、“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)示范園”等特色品牌，以推動(dòng)義烏小商品品牌升級(jí)，提升義烏企業(yè)和產(chǎn)品的市場競爭力。“十二五”期間，還將以現(xiàn)有創(chuàng)意園大樓為基點(diǎn)，向周邊拓寬，建成占地面積6萬平方米的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶，使之成為義烏乃至浙中地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意人才集聚區(qū)。
三、義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間集聚的發(fā)展模式
（一）基于專業(yè)市場、專業(yè)街的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間集聚的延展模式
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是通過分散的個(gè)別勞動(dòng)、簡單協(xié)作的集體勞動(dòng)和集中的社會(huì)結(jié)合勞動(dòng)來組織生產(chǎn)，生產(chǎn)的過程也是創(chuàng)意和創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)生的過程。創(chuàng)意的產(chǎn)生來自于創(chuàng)意人才對(duì)于市場需求的思考與把握，通過設(shè)計(jì)、制造、生產(chǎn)，才進(jìn)入創(chuàng)意產(chǎn)品的流通過程。而市場需求是創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)，因此，義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間集聚應(yīng)首先基于20余個(gè)專業(yè)市場、20余條專業(yè)街進(jìn)行延伸發(fā)展。義烏比較有特色的專業(yè)市場及專業(yè)街，如小商品市場、汽車用品配件專業(yè)街、燈具建材專業(yè)街、室內(nèi)裝飾專業(yè)街、福田工藝品專業(yè)街等，通過市場商戶與顧客的接觸，了解市場需求，有針對(duì)性地進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的專業(yè)設(shè)計(jì)、制造、生產(chǎn)，形成專業(yè)創(chuàng)意空間集聚。
（二）基于城市商圈的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間集聚的裂變模式
義烏城區(qū)商業(yè)圈比較密集，市區(qū)一級(jí)商業(yè)區(qū)有繡湖廣場商圈、賓王商圈、工人西路時(shí)尚休閑服飾特色街、城中中路精品服飾特色街、稠州路都市景觀商業(yè)街、江濱路休閑娛樂特色街、賓王餐飲特色街、其他專業(yè)街等；市區(qū)二級(jí)商業(yè)區(qū)有北苑二級(jí)商業(yè)區(qū)、稠江二級(jí)商業(yè)區(qū)、后宅二級(jí)商業(yè)區(qū)、廿三里二級(jí)商業(yè)區(qū)、城西二級(jí)商業(yè)區(qū)等；還有市級(jí)商業(yè)副中心，佛堂、蘇溪、上溪等；以及由義烏江兩側(cè)的國際商務(wù)中心與國際文化中心構(gòu)成，集貿(mào)易、金融、政務(wù)、信息、文化、辦公等功能于一體的福田-江東商務(wù)中心區(qū)。這些商業(yè)區(qū)中均有為數(shù)眾多的、隸屬小商品研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)意、城市建筑設(shè)計(jì)創(chuàng)意、廣告會(huì)展創(chuàng)意、咨詢策劃創(chuàng)意、休閑娛樂時(shí)尚消費(fèi)創(chuàng)意等行業(yè)的商戶與企業(yè)。義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可由這些城市商業(yè)圈形成的裂變效應(yīng)產(chǎn)生空間集聚。
（三）基于經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、工業(yè)園區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間集聚的伴生模式
2012年3月，國務(wù)院正式批復(fù)，同意義烏經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)升級(jí)為國家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)。義烏經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)共有工業(yè)企業(yè)296家，配套服務(wù)企業(yè)350家，現(xiàn)已形成了彩印包裝、針織服裝、工藝飾品、拉鏈等優(yōu)勢(shì)行業(yè)，培育了浪莎針織有限公司、浙江偉海拉鏈有限公司、浙江華鴻工藝品有限公司、浙江三鼎織造有限公司、浙江順時(shí)針服飾有限公司、浙江大德制藥有限公司、浙江朝日科磁業(yè)有限公司、義烏百思德彩印包裝有限公司等一大批龍頭企業(yè)，這些企業(yè)在全省乃至全國同行中居于領(lǐng)先地位，在資金、技術(shù)、人才等方面均具有一定的實(shí)力，擁有創(chuàng)新、創(chuàng)意的集約要素。義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以依托于這些開發(fā)區(qū)、工業(yè)園區(qū)的龍頭企業(yè)，形成企業(yè)孵化模式，伴隨著企業(yè)的發(fā)展而形成開發(fā)區(qū)、工業(yè)園區(qū)的空間集聚。
義烏創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)在仍處于起步階段，但是基于專業(yè)市場發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間集聚已有一定的基礎(chǔ)，在自發(fā)形成和政府導(dǎo)向的綜合作用力下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為城市新興產(chǎn)業(yè)的代表，將越來越明顯地發(fā)揮其在經(jīng)濟(jì)增長中的作用。充分利用義烏現(xiàn)有資源和優(yōu)勢(shì)，努力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚地，積極培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，吸引和培養(yǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所需人才，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理性健康發(fā)展，對(duì)義烏小商品走向世界小商品大舞臺(tái)有著十分重要的意義。
[參 考文獻(xiàn)]
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王文科，史征.中國區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)指數(shù)的建構(gòu)影響與傳播——以浙江義烏為例.杭州：浙江大學(xué)出版社，2009.
中國義烏政府門戶網(wǎng)站，2011年義烏市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào).2011.
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褚勁風(fēng).上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間集聚的影響因素分析.中國人口、資源與環(huán)境，2009，19（2）.
第5篇：文化創(chuàng)意市場發(fā)展范文
關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 國際化 競爭力
產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種重要趨勢(shì)就是要國際化，它的市場空間是巨大的，已經(jīng)成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新閃光點(diǎn)，北京要在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上有長足的發(fā)展，就要與國際發(fā)展趨勢(shì)方向一致，要大力實(shí)施國際化的發(fā)展戰(zhàn)略，提升北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國際上的競爭力。
1 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的意義
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為全球最有發(fā)展前途的產(chǎn)業(yè)之一，這個(gè)觀點(diǎn)已成為不爭之事實(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展具有傳播文化、擴(kuò)大文化貿(mào)易和重塑國家或城市國際形象的多重意義。據(jù)了解，世界各國政府都高度關(guān)注和重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，在英國政府極其看重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，專門成立了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作小組”，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)扶持。在政府的大力支持下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為該國的第二大產(chǎn)業(yè)；美國也是如此，為了給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更廣闊的發(fā)展空間，他們實(shí)施了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略，大大增加了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的增加值。在國際交易中，文化創(chuàng)意產(chǎn)品不論是在數(shù)量上還是在交易額上都在不斷增加，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走國際化發(fā)展道路的趨勢(shì)勢(shì)不可擋，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為全球具有競爭力的產(chǎn)業(yè)。
1.1 增進(jìn)國際社會(huì)對(duì)中華文化的認(rèn)知與認(rèn)同
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展繁榮能使國際社會(huì)越來越多的人對(duì)一個(gè)國家產(chǎn)生精神層面上的認(rèn)同感。不斷提高中華文化在文化產(chǎn)品、文化資源、文化消費(fèi)、文化市場全球化過程中的影響力和滲透力，可提高國際社會(huì)對(duì)中華文化的認(rèn)知與認(rèn)同，增強(qiáng)中華文化的國際影響力，促進(jìn)國際社會(huì)對(duì)我國的理解、信任與尊重，展現(xiàn)我國文明、民主、開放、進(jìn)步的形象，增加中華文化的國際影響力。
1.2 有助于充分挖掘本土文化特色和塑造北京新形象，提高國際傳播能力
全球化進(jìn)程使各民族文化之間相互滲透、相互融合，民族文化要在全球化中生存、發(fā)展、光大，就必須弘揚(yáng)本民族的文化傳統(tǒng)，維護(hù)本民族的文化個(gè)性。國際經(jīng)驗(yàn)表明，優(yōu)秀民族特色文化是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力的重要來源，但它需要挖掘，需要新的闡釋，更需要通過創(chuàng)新形式加以表現(xiàn)。北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，古老的城市、大量的歷史文物、各類博物館、繁榮的文化市場和數(shù)量眾多的文化場所等，都是北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的寶貴資源，是培育文化創(chuàng)意的沃土，要充分挖掘和利用。既要突出傳統(tǒng)文化的古老和深厚，也要體現(xiàn)北京文化的時(shí)尚特色，形成獨(dú)特的文化風(fēng)格，創(chuàng)建自己的文化品牌，使北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)和國際市場獲得更大的市場份額，并通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展塑造出文化北京、創(chuàng)意北京的新形象。
1.3 有助于增強(qiáng)北京市的綜合競爭力
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的傳播力、滲透力和影響力，在國際化的趨勢(shì)不斷加強(qiáng)、國家間的競爭越來越激烈的今天，以文化產(chǎn)業(yè)為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模和程度已經(jīng)成為衡量一個(gè)國家或城市綜合競爭力的重要標(biāo)志。
北京在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)越條件，作為中國的科技文化中心，擁有豐富的文化資源和創(chuàng)意人才。通過發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開發(fā)北京獨(dú)特、豐富、優(yōu)秀的文化資源，創(chuàng)造大量的文化產(chǎn)品和服務(wù)，提高文化產(chǎn)業(yè)自身的競爭能力，不僅能增強(qiáng)北京文化貿(mào)易的競爭力，增加文化商品和服務(wù)的貿(mào)易輸出，更主要的是還可為服務(wù)業(yè)和制造業(yè)增加可觀的文化附加值，提高其他產(chǎn)業(yè)的競爭力，進(jìn)而增強(qiáng)北京市的綜合競爭實(shí)力。
1.4 有助于經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)型
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有資源消耗低、環(huán)境污染小、科技含量高等特點(diǎn)，是典型的綠色經(jīng)濟(jì)、低碳經(jīng)濟(jì)。各國都把綠色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的主要方向，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在迅速成為新的全球經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。新創(chuàng)意會(huì)衍生出無窮的新產(chǎn)品、新市場和新機(jī)會(huì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)密集型新興產(chǎn)業(yè)，具有高知識(shí)性、高附加值和強(qiáng)融合性特征，成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的一個(gè)重要力量。北京是中國的首都，也是國家政治、文化和國際交往的中心。北京的城市功能定位，要求產(chǎn)業(yè)發(fā)展走高端、高效、高輻射之路，要求體現(xiàn)資源節(jié)約型、服務(wù)主導(dǎo)型、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型、生態(tài)友好型的科學(xué)發(fā)展理念。
1.5 有助于提升北京國際化大都市的地位
文化是國際大都市最吸引人的一個(gè)方面。在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，能否培育更多的創(chuàng)意能力，已成為提高城市綜合競爭力的核心要素之一。放眼全球，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最集中、最發(fā)達(dá)的地區(qū)幾乎無一例外地集中在國際上有影響的大城市，這些城市也以富有特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而聞名遐邇。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為源于個(gè)人的才華、技能和創(chuàng)造力的產(chǎn)業(yè)，已成為國際大都市經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力，國際化大都市地位的強(qiáng)化無不得益于發(fā)達(dá)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
2 北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的條件
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化、經(jīng)濟(jì)和科技深度融合的產(chǎn)物，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能否成功地進(jìn)行國際化發(fā)展，需要各方面因素的整體配合。北京是我國政治、文化和國際交往中心，完全有基礎(chǔ)、有條件發(fā)展成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際名城。
第6篇：文化創(chuàng)意市場發(fā)展范文
關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群；品牌；現(xiàn)狀；問題
本文為國家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新實(shí)踐訓(xùn)練項(xiàng)目：“江蘇省文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)集群品牌建設(shè)與傳播狀況調(diào)查研究”和江蘇省社科基金項(xiàng)目：“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)集群品牌建設(shè)與傳播研究”階段性研究成果
中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
收錄日期：2016年3月18日
當(dāng)今時(shí)代，“品牌”已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)矚目的焦點(diǎn)，也成為一個(gè)企業(yè)出奇制勝的法寶。成功的品牌意味著較高的利潤和較多的市場份額，是一個(gè)企業(yè)、公司、集群的重要標(biāo)志。在同質(zhì)化日趨嚴(yán)重及市場競爭愈發(fā)激烈的今天，集群品牌在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展中起著不可忽視的重要作用。發(fā)達(dá)國家與地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展經(jīng)驗(yàn)告訴我們，只有具有較強(qiáng)品牌影響力的產(chǎn)業(yè)集群，才可能可持續(xù)發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展同企業(yè)的品牌發(fā)展規(guī)律相類似，所不同的是它主要影響集群內(nèi)企業(yè)的核心競爭力與協(xié)同發(fā)展效應(yīng)，集群品牌如果深受消費(fèi)者歡迎，同樣也會(huì)影響到集群內(nèi)每一個(gè)產(chǎn)品品牌的市場銷售。因此，研究集群品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，關(guān)鍵是發(fā)展集群品牌，使產(chǎn)業(yè)集群走品牌戰(zhàn)略路線。各地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都應(yīng)重視集群品牌的建設(shè)并運(yùn)用品牌的力量去發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展現(xiàn)狀
縱觀中國整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展?fàn)顩r，可以說在中國許多地區(qū)都已形成不同發(fā)展規(guī)模和發(fā)展質(zhì)量的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，很多地方都能結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕帮L(fēng)俗特色去發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。無論是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部地區(qū)，還是經(jīng)濟(jì)較為落后的中西部地區(qū)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群都有了一定的發(fā)展。但是，各地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展速度、質(zhì)量、水平差異很大。
（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群品牌地方發(fā)展不均衡。中小企業(yè)是集群品牌的產(chǎn)業(yè)主體，這些企業(yè)在地理位置靠近、社會(huì)文化形同的基礎(chǔ)上集聚在一起形成產(chǎn)業(yè)集群，并在開拓國內(nèi)外市場中不斷擴(kuò)大，集群品牌也因此形成，如景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群、東莞市電子信息產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群等。從區(qū)域來看，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群主要分布在長三角區(qū)、珠三角及環(huán)渤海地區(qū)。與中西部地區(qū)相比較，這些地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群分布最為密集，特點(diǎn)也最鮮明，發(fā)展速度與水平也較其他地方更加先進(jìn)。從空間分布上來看，文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)集群集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部沿海地區(qū)，數(shù)量與規(guī)模也位居全國之首。在這些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展較好的地方，人們更加重視集群品牌的建設(shè)，品牌意識(shí)更強(qiáng)，優(yōu)勢(shì)更加明顯，集群品牌的建設(shè)相對(duì)于其他地區(qū)亦更加有利。沿海地區(qū)具有較為豐厚的文化底蘊(yùn)，良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件和發(fā)展氛圍，創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)能力較強(qiáng)，注重文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加之面對(duì)國內(nèi)、國際兩個(gè)市場，為集群品牌的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。而中西部地區(qū)開發(fā)較晚，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才集聚較少，人們對(duì)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略意義還認(rèn)識(shí)不清，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展相對(duì)較為緩慢。
（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群品牌行業(yè)分布不均。中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群品牌在各個(gè)行業(yè)中的分布亦不均衡。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的類型包括：文化藝術(shù)類，新聞出版類，廣播、電視、電影類，軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)類，廣告、會(huì)展類，藝術(shù)品交易類，設(shè)計(jì)服務(wù)類，旅游、休閑、娛樂服務(wù)類及其他輔助服務(wù)類。其中，以傳統(tǒng)類型包括文化藝術(shù)類、新聞出版類、廣播、電視、電影類在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)集群還占據(jù)主流，影響力較強(qiáng)的集群品牌仍然以國企品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。但是，以軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)類型為導(dǎo)向的新興產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅猛，勢(shì)不可擋。大多數(shù)創(chuàng)業(yè)人都比較傾向于這些新興產(chǎn)業(yè)，中小型文化創(chuàng)意企業(yè)也多以電子、網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)服務(wù)為主。動(dòng)漫、電子信息科技、計(jì)算機(jī)服務(wù)、廣告、設(shè)計(jì)等是出現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群較多的幾個(gè)行業(yè)，因此也更容易形成具有較強(qiáng)競爭力的集群品牌。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展存在的問題
從全國范圍來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展的過程較慢，普遍存在一些問題，制約著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的快速發(fā)展。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群精品名牌不多，缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌的龍頭企業(yè)。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群多數(shù)以中小企業(yè)為主，缺少具有較高知名度與影響力的大型集團(tuán)企業(yè)或知名品牌引領(lǐng)、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大多數(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)缺乏核心競爭力，難以應(yīng)對(duì)越來越國際化的市場競爭。究其原因，主要是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門檻相對(duì)較低，很多行業(yè)對(duì)資金、技術(shù)、人才、生產(chǎn)或辦公條件要求不是很高，再加上國內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境不是很好，企業(yè)即使缺少專利技術(shù)，也可以從市場上抄襲、借鑒其他成熟產(chǎn)品進(jìn)行模仿生產(chǎn)。多數(shù)中小企業(yè)還依靠政府的支持和補(bǔ)貼來維持企業(yè)的運(yùn)營，不愿加大品牌的宣傳建設(shè)，某種程度上制約了集群品牌的發(fā)展。
（二）缺乏集群品牌的整體發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌運(yùn)作水平較低，協(xié)同意識(shí)不強(qiáng)。當(dāng)下，許多地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展存在明顯的系統(tǒng)缺陷和市場失靈的問題，需要政府加強(qiáng)引導(dǎo)。然而，政府雖然大力支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)和發(fā)展，對(duì)此也制定出許多相關(guān)的制度與優(yōu)惠政策，但由于對(duì)本地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展?fàn)顩r研究不夠，沒有明確的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃與一系列支持措施，因此制定的戰(zhàn)略和政策都不夠清晰、完善，品牌的推廣和宣傳方式也過于單一。這一方面阻礙了集群品牌的建設(shè)，使品牌運(yùn)作水品較低，沒有最大的發(fā)揮集群品牌效益，同時(shí)也反映了我國政府尚未清晰地意識(shí)到集群品牌建設(shè)和發(fā)展的重要意義。不僅如此，大多數(shù)文化創(chuàng)意企業(yè)雖然意識(shí)到企業(yè)品牌建設(shè)及戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性，但由于企業(yè)規(guī)模較小、發(fā)展資金不足、企業(yè)尚處于成長階段等因素，使得企業(yè)對(duì)品牌的設(shè)計(jì)、宣傳策略等方面并未做出具體、清晰的規(guī)劃，自主品牌建設(shè)力度不夠，大部分企業(yè)仍然專注于自身的產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)與企業(yè)內(nèi)部建設(shè)。這不僅制約了文化創(chuàng)意企業(yè)自身的品牌發(fā)展，而且對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群品牌的建設(shè)和發(fā)展也起了一定的阻礙作用。同時(shí)，由于政府的整體戰(zhàn)略規(guī)劃不夠，未能形成一套完整的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作管理體系，許多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的企業(yè)只是簡單的空間聚集，并沒有形成與之關(guān)聯(lián)、配套、協(xié)同的效應(yīng)。這樣，市場機(jī)制難以發(fā)揮作用，公關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)缺乏，集群內(nèi)交易成本大幅度增加，無法形成良性的循環(huán)效果。
（三）缺乏良好的創(chuàng)新環(huán)境，自主品牌開發(fā)力度不夠。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不足，內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)創(chuàng)新等方面都明顯滯后，缺乏明顯的核心競爭力，存在“有品無牌”、“大而不強(qiáng)”的情況。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，價(jià)值評(píng)估制度不完善，使得文化名人、文化產(chǎn)品、文化創(chuàng)作及內(nèi)容都無法通過完善的價(jià)值評(píng)估體系確定其價(jià)值地位和影響。而且一些企業(yè)文化與集群難以與所在的地域文化相融合，這樣的集群很難在該地域有持續(xù)的發(fā)展動(dòng)力與創(chuàng)造力，也很難迎合當(dāng)?shù)厥袌龅男枨蟆?/p>
（四）高端創(chuàng)意人才匱乏，人才流失嚴(yán)重。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識(shí)智力型產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展主要依靠創(chuàng)意人才。高端創(chuàng)意人才是加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，但從我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展現(xiàn)狀來看，多數(shù)文化創(chuàng)意類產(chǎn)業(yè)都缺少高端創(chuàng)意人才。當(dāng)前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)復(fù)制模仿型人才多，高端創(chuàng)新人才少；單一知識(shí)技術(shù)型人才多，高端應(yīng)用復(fù)合型人才少。人員結(jié)構(gòu)比例中技術(shù)型人才呈金字塔形結(jié)構(gòu)排列，存在嚴(yán)重的結(jié)構(gòu)性需求矛盾。從本質(zhì)上來說，當(dāng)前制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展的瓶頸是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才缺乏，尤其缺少了解行業(yè)現(xiàn)狀及需求的高端人才。除了特色產(chǎn)業(yè)及高端行業(yè)的人才匱乏，對(duì)地方產(chǎn)業(yè)來說，人才流失也是一個(gè)制約當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要原因。以江蘇省徐州市調(diào)研情況為例，大部分企業(yè)在訪談中表示許多人才流往北上廣等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，招聘對(duì)口專業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生或有工作經(jīng)驗(yàn)的員工十分困難。其次，企業(yè)的人才離職往往伴隨著老客戶的流失，顧客對(duì)品牌的忠誠度也隨之下降，這對(duì)于企業(yè)來講也是一件不小的損失。從長遠(yuǎn)方面來說，單一文化創(chuàng)意企業(yè)品牌的建設(shè)失敗，在產(chǎn)業(yè)園區(qū)沒有形成一些較有知名度的龍頭企業(yè)或骨干企業(yè)的帶動(dòng)，也不能形成具有說服力和知名度的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群品牌。
三、對(duì)策建議
要解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群品牌所存在的問題，政府起著積極引導(dǎo)的重要作用，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)與快速發(fā)展的重要依靠。
（一）注重營造文化環(huán)境與市場環(huán)境，提高集群品牌的影響力與競爭力。創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群品牌的成長具有較強(qiáng)的促進(jìn)作用，許多成功的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群都擁有良好的創(chuàng)新文化作為根基。我國大多數(shù)地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群缺乏良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍，因此要想加快產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，必須積極構(gòu)建創(chuàng)新文化環(huán)境，注重創(chuàng)新創(chuàng)意，不斷研造出更多的新產(chǎn)品。地方政府要積極完善市場環(huán)境，建立健全市場法規(guī)體系，積極創(chuàng)建公平競爭和優(yōu)勝劣汰的市場機(jī)制環(huán)境，不斷提高市場主體行為的可預(yù)見性和信任度，進(jìn)而不斷降低市場交易的信任成本。另外，還要加快地方基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共文化建設(shè)，為文化產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提供良好的文化環(huán)境；采取一些有力措施，保護(hù)自主品牌的合法權(quán)益，增加集群品牌在國際國內(nèi)的競爭力。
（二）制定完善的集群品牌發(fā)展規(guī)劃，加強(qiáng)品牌的協(xié)同運(yùn)作能力?；诋?dāng)?shù)氐奈幕厣?，進(jìn)行深入的市場調(diào)研，以掌握文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)集群品牌的發(fā)展進(jìn)行精準(zhǔn)定位。設(shè)立品牌管理機(jī)構(gòu)，進(jìn)行科學(xué)的集群品牌管理；設(shè)立商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)及專利申請(qǐng)機(jī)制，提高對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重視度。實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)化配置，制定完善的市場競爭體制，積極引導(dǎo)健康、公平的競爭環(huán)境，防止惡意競爭。跟隨復(fù)雜多變的市場形勢(shì)，不斷調(diào)整和完善集群品牌發(fā)展規(guī)劃，提高品牌的協(xié)同運(yùn)作能力。
（三）創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展和運(yùn)行管理機(jī)制，不斷提高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群品牌的創(chuàng)新能力。加快構(gòu)建技術(shù)創(chuàng)新體系，提高品牌的自主創(chuàng)新能力，是我國加快發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群來說，關(guān)鍵是要建立集群企業(yè)共享的技術(shù)研發(fā)中心和產(chǎn)品開發(fā)孵化平臺(tái)，提高集群企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新能力，建立健全以產(chǎn)業(yè)技術(shù)為核心的技術(shù)創(chuàng)新體系和運(yùn)行管理機(jī)制，不斷開發(fā)出能適應(yīng)市場需求、具有較強(qiáng)市場競爭力的新產(chǎn)品。政府出臺(tái)鼓勵(lì)積極創(chuàng)新的扶持政策，建立健全有效的激勵(lì)機(jī)制，引導(dǎo)企業(yè)積極創(chuàng)新。同時(shí)，加大招商引智的力度，吸引優(yōu)秀的人才和技術(shù)進(jìn)入產(chǎn)業(yè)集群，以帶動(dòng)整體集群品牌的發(fā)展。
（四）建立健全人才保障機(jī)制，防止人才的不斷流失。根據(jù)馬斯洛的需要層次論，物質(zhì)需要通常是個(gè)人最低層次的需要，自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)是個(gè)人的最高層次的需要。因此，在人才的選拔、職稱的晉升上，要導(dǎo)入切實(shí)可行的競爭機(jī)制，做到“公開、公平、公正”，完善人才的選拔、考核、激勵(lì)、職稱評(píng)聘機(jī)制，把各類人才的潛能有效地激發(fā)出來，讓其在崗位上盡展其長。建立公平合理的分配制度，加強(qiáng)工資制度改革，實(shí)現(xiàn)薪酬市場化，防止人才流失。加快打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的整體品牌形象，培育差異化的品牌文化，不僅可以提升地方的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，從而推動(dòng)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造具有地方特色的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；而且可以將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群品牌與城市形象相結(jié)合進(jìn)行獨(dú)特的經(jīng)營管理，依托人文、區(qū)位優(yōu)勢(shì)，造就時(shí)尚生活環(huán)境，增加城市的文化含量，有助于城市形象的再提升，從而更進(jìn)一步地推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)國家的繁榮富強(qiáng)。
主要參考文獻(xiàn)：
第7篇：文化創(chuàng)意市場發(fā)展范文
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)力分析
（一）源生動(dòng)力――消費(fèi)者需求
需求是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、可持續(xù)發(fā)展的源生動(dòng)力。旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力在于旅游消費(fèi)需求的日益升級(jí)。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的增強(qiáng)，人們閑暇時(shí)間的增多，生活方式的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)觀念的更新，大眾化旅游需求正轉(zhuǎn)化為精神和文化方面的個(gè)性化體驗(yàn)旅游需求，文化日益成為旅游的最初動(dòng)機(jī)和最終目的。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)高關(guān)聯(lián)度、文化展示性以及體驗(yàn)、休閑等特征，強(qiáng)調(diào)滿足人們精神性、文化性、體驗(yàn)性等需求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的文化及創(chuàng)意正好滿足了旅游者對(duì)文化的需求。這就要求旅游產(chǎn)業(yè)必須引入文化元素，利用文化的創(chuàng)造性豐富旅游產(chǎn)品類型，增加文化創(chuàng)意產(chǎn)品，提升旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，保證并拓展更廣闊的旅游市場。
（二）內(nèi)生動(dòng)力――市場競爭
市場競爭是旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)生動(dòng)力。兩大產(chǎn)業(yè)本身就是有限性資源，而競爭是實(shí)現(xiàn)有限資源合理配置的方式與途徑。文化企業(yè)與旅游企業(yè)在產(chǎn)品、制度與模塊、核心能力等三個(gè)層次均存在不同程度的競爭。因此基于共同利益和長遠(yuǎn)發(fā)展期望，各文化企業(yè)與旅游企業(yè)加強(qiáng)合作的過程推動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合。
（三）外部支撐力――政策支持
政策支持是旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的外部支撐力。制定和完善推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策、制度及規(guī)劃，能有效地避免和規(guī)制盲目、重復(fù)、破壞資源的純粹追求利益的融合行為，逐漸形成有利于旅游產(chǎn)業(yè)融合的市場運(yùn)行機(jī)制。成都市各級(jí)政府出臺(tái)了一系列政策、舉措推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合。
（四）外部助推力――技術(shù)進(jìn)步
技術(shù)進(jìn)步是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合的外部助推力。信息技術(shù)創(chuàng)新步伐的加快、應(yīng)用范圍的拓展、融合程度的加深，為拓寬文化傳播渠道，豐富文化表現(xiàn)形式，完善文化體系等做出貢獻(xiàn)；同時(shí)為旅游電子商務(wù)發(fā)展提供了平臺(tái)，并且為個(gè)性化、互動(dòng)性的虛擬旅游構(gòu)建了巨大的發(fā)展空間。打破文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門類的邊界，以文化提升旅游，以旅游傳播文化，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間進(jìn)一步融合。
二、成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑分析
根據(jù)上文對(duì)成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力的分析，可以得出在技術(shù)進(jìn)步、市場競爭加劇、產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的政府支持力度加大及市場需求改變等內(nèi)外部動(dòng)因的推動(dòng)下，都有可能引起技術(shù)邊界、資源邊界、產(chǎn)品邊界及市場邊界模糊或消失，也就意味著產(chǎn)業(yè)多層面邊界的突破和多層次產(chǎn)業(yè)融合的形成。正是在這種背景下，成都旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸走向融合發(fā)展的道路。
三、成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合路徑選擇
（一）技術(shù)融合路徑
兩大產(chǎn)業(yè)各自開發(fā)、利用資源以及研發(fā)產(chǎn)品所需技術(shù)的結(jié)合是旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)。
1.提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的科技含量和附加值。充分發(fā)揮科技引領(lǐng)、創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)作用，加快高新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的改造升級(jí)，培育形成數(shù)字出版、動(dòng)漫制作、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)游戲等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群。加快推動(dòng)VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等高新技術(shù)在旅游資源展示領(lǐng)域的應(yīng)用，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的科技表達(dá)能力。
2.在營銷渠道方式上充分運(yùn)用新媒體，注重信息服務(wù)功能建設(shè)。借助新媒體、新技術(shù)進(jìn)行營銷，以改變傳統(tǒng)營銷觀念和營銷手段的形式來實(shí)現(xiàn)對(duì)市場的宣傳和占領(lǐng)。
（二）資源融合路徑
成都豐富的文化旅游資源、敢為人先的創(chuàng)意精神為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合營造了良好的氛圍，是兩大產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的載體。
1.深入發(fā)掘融合區(qū)域內(nèi)旅游資源及文化資源。成都市現(xiàn)有以都江堰為代表的水文化、以大熊貓為代表的熊貓文化、以三星堆和金沙遺址出土文化為代表的古蜀文化、以武侯祠為代表的三國蜀漢文化、以川酒川菜、名小吃、農(nóng)家樂等為代表的飲食休閑文化、以名優(yōu)川茶及其泡制工藝、茶館、茶道為代表的茶文化以及以川劇、清音、金錢板、諧劇等為代表的地方戲曲文化等標(biāo)志性文化資源，同時(shí)還應(yīng)注意挖掘例如網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫樂園、博物館、音樂節(jié)、影視基地等伴隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而出現(xiàn)的新的旅游吸引物，豐富完善成都市的資源類型。
2.積極創(chuàng)造區(qū)域內(nèi)旅游與文化創(chuàng)意的融合資源。具體來說，一是依托休閑元素創(chuàng)新融合資源。依托成都市“國家旅游休閑示范城市”的品牌，利用成都市特有的休閑氣質(zhì)，挖掘其在都市、鄉(xiāng)村、古鎮(zhèn)、郊野等方面的休閑元素，打造城市休閑產(chǎn)品、營造休閑文化氛圍，提升消費(fèi)者的休閑創(chuàng)意文化體驗(yàn)。二是依托文化創(chuàng)意元素創(chuàng)新融合資源。依托中國成都國際非遺節(jié)、成都創(chuàng)意設(shè)計(jì)周等節(jié)會(huì)活動(dòng)的舉辦，建設(shè)一批旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)；依托成都市1000多個(gè)村寨、10萬多個(gè)院落，打造創(chuàng)意主題村落集群；將文化創(chuàng)意產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品通過創(chuàng)新組合，活化文博產(chǎn)品，推進(jìn)城市特色博物館建設(shè)。三是依托世界遺產(chǎn)創(chuàng)新融合資源。以都江堰-青城山、大熊貓棲息地等世界遺產(chǎn)為依托，同時(shí)聯(lián)動(dòng)周邊的峨眉山-樂山大佛、九寨溝-黃龍等世界遺產(chǎn)，重點(diǎn)發(fā)展遺產(chǎn)體驗(yàn)旅游產(chǎn)品；利用“川劇、蜀錦、蜀繡”等極具成都地方特色的國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，通過非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題公園的興建、實(shí)景舞臺(tái)劇的創(chuàng)作演藝等模式將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)型為旅游產(chǎn)品。
3.推動(dòng)區(qū)域間優(yōu)勢(shì)旅游與文化的整合。成都作為四川省中心城市，可依托豐富的四川省頂級(jí)旅游資源，加強(qiáng)與省內(nèi)其他市州資源整合，聯(lián)動(dòng)發(fā)展；結(jié)合成都、重慶、西安、昆明的資源優(yōu)勢(shì)、加強(qiáng)與西部城市的動(dòng)；對(duì)接“一帶一路”、長江經(jīng)濟(jì)帶等國家戰(zhàn)略，與沿線國家和地區(qū)建立旅游合作協(xié)作機(jī)制和協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)文化創(chuàng)意旅游交流合作，整合區(qū)域間旅游資源與文化要素。
（三）產(chǎn)品融合路徑
成都市以文化旅游產(chǎn)品、旅游商品和文化創(chuàng)意產(chǎn)品等為主的三位一體的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化是旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走向融合的標(biāo)志。
1.開發(fā)成都特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品。充分挖掘成都豐富多樣的文化資源，結(jié)合市場需求，鼓勵(lì)文化企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)具有古蜀文化、熊貓文化、三國文化等獨(dú)具成都文化特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并通過娛樂、休閑、游戲及文化資源靜態(tài)活化等方式引入到大眾旅游者的身邊。
2.打造成都新型文化旅游產(chǎn)品。構(gòu)建以遺產(chǎn)觀光、特色休閑、時(shí)尚購物、美食體驗(yàn)、養(yǎng)生度假為核心，特種旅游、自駕旅游、科技旅游、醫(yī)療旅游為補(bǔ)充的等多元化旅游產(chǎn)品體系。同時(shí)增加夜間旅游活動(dòng)產(chǎn)品、互動(dòng)虛擬旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)。
3.設(shè)計(jì)成都特色旅游商品和工藝品。重點(diǎn)開發(fā)以蜀錦、蜀繡、為代表的古蜀文化商品；以漆器、竹器、泥塑為代表的地方民俗商品。注重將文化符號(hào)、創(chuàng)意元素、時(shí)尚與工藝設(shè)計(jì)運(yùn)用到旅游紀(jì)念品、特色旅游商品的設(shè)計(jì)中，強(qiáng)化旅游商品的科技含量、突出地方文化特色。四是打造成都特色旅游演藝娛樂產(chǎn)品。在現(xiàn)有《金沙》、《天府蜀韻》、《魔幻金沙》等劇目基礎(chǔ)上充分挖掘川蜀文化，運(yùn)用現(xiàn)代高科技的展現(xiàn)手法創(chuàng)新表現(xiàn)形式，創(chuàng)作大型旅游劇、大型旅游實(shí)景劇等演藝劇目，打造一批具有成都特色的、有全國影響力和市場效益的旅游演藝產(chǎn)品。
（四）市場融合路徑
市場要素的融合是旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的動(dòng)力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的市場營銷企業(yè)和旅游產(chǎn)品銷售企業(yè)以市場營銷、品牌整合與培育、市場運(yùn)作等為融合要素，從而打造出具有影響力和廣泛知名度的文化旅游產(chǎn)品品牌。
1.市場營銷創(chuàng)新的融合。以文化傳播渠道和旅游產(chǎn)品銷售模式的整合為導(dǎo)向、創(chuàng)新全媒體營銷模式，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)營銷向新媒體營銷、智慧營銷、節(jié)事營銷、影視營銷、演藝營銷轉(zhuǎn)變、加強(qiáng)旅游城市形象整體推廣、旅游精品線路策劃包裝、重要節(jié)會(huì)賽事營銷、影視綜藝節(jié)目合作，綜合運(yùn)用電視、廣播、報(bào)紙、海報(bào)、網(wǎng)絡(luò)、櫥窗等多種渠道，形成全民宣傳、全民參與的大營銷格局。
2.品牌整合與培育。以品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)、品牌園區(qū)為支撐，構(gòu)建成都市文化創(chuàng)意旅游品牌體系。以文化與旅游結(jié)合為導(dǎo)向，有效挖掘成都市物質(zhì)文化與非物質(zhì)文化資源內(nèi)涵，塑造一批具有良好知名度和美譽(yù)度，能夠占有較高市場份額的特色文化創(chuàng)意旅游品牌產(chǎn)品；以傳媒、文博旅游、演藝、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、勇游戲?yàn)橹攸c(diǎn)，培育一批能夠吸納先進(jìn)要素，引導(dǎo)市場選擇，具有核心競爭力的文化創(chuàng)意品牌企業(yè)；依托歷史文化街區(qū)、天府古鎮(zhèn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文化資源，以產(chǎn)業(yè)園區(qū)、特色街區(qū)、藝術(shù)聚落為重點(diǎn)，打造一批具有產(chǎn)業(yè)示范效應(yīng)和聚集效應(yīng)的旅游創(chuàng)意品牌園區(qū)。
第8篇：文化創(chuàng)意市場發(fā)展范文
戲劇文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目開發(fā)
戲劇文化市場是連接戲劇文化生產(chǎn)與戲劇文化消費(fèi)的紐帶,無論是發(fā)展戲劇文化生產(chǎn),還是擴(kuò)大文化消費(fèi),都能促使文化市場的擴(kuò)展。所以,戲劇文化企業(yè)積極開發(fā)戲劇文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,既有利于戲劇文化企業(yè)自身的生存與發(fā)展,更能增加戲劇文化市場的有效供給,從而滿足戲劇文化消費(fèi)者不斷增長和變化著的需求。
戲劇文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的開發(fā)類型
戲劇文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)項(xiàng)目按是否具有創(chuàng)新性劃分,可以分為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)推廣項(xiàng)目兩大類。
戲劇產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目是指文化企業(yè)運(yùn)用藝術(shù)創(chuàng)作、科學(xué)普及、技術(shù)發(fā)明、表現(xiàn)形式等手段生產(chǎn)出具有一定思想內(nèi)容的戲劇產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目包括內(nèi)容創(chuàng)新和形式創(chuàng)新兩大類:①內(nèi)容創(chuàng)新,即創(chuàng)造性生產(chǎn)具有一定思想內(nèi)容,通過某種載體形式表現(xiàn)出來或進(jìn)行傳播的戲劇產(chǎn)品。②形式創(chuàng)新,即應(yīng)用現(xiàn)代化的藝術(shù)手段、大眾傳播技術(shù)生產(chǎn)出來新的戲劇產(chǎn)品,以及利用特定地域的人文資源編排出來新的戲劇劇目。
戲劇產(chǎn)業(yè)推廣項(xiàng)目戲劇產(chǎn)業(yè)推廣項(xiàng)目是指戲劇文化企業(yè)安排生產(chǎn)本地市場或本國演出市場短缺或緊缺的、具有市場推廣價(jià)值和發(fā)展前景的優(yōu)秀劇目。
收集作品創(chuàng)意確定作品開發(fā)目標(biāo)之后,就需要收集有關(guān)作品方面的創(chuàng)意。所謂創(chuàng)意,就是開發(fā)作品的設(shè)想和構(gòu)思,它既包括新作品創(chuàng)意,也包括引進(jìn)作品創(chuàng)意。創(chuàng)意信息來源主要有以下渠道:觀眾。觀眾需求是尋求創(chuàng)意的基本源泉,因?yàn)橹挥羞m合觀眾需要的新作品才會(huì)有市場。從顧客那里獲取創(chuàng)意的最佳方法,就是調(diào)查和收集觀眾對(duì)現(xiàn)有作品的印象和意見;專家學(xué)者。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代專家學(xué)者的學(xué)術(shù)思想和理論成果迅速升值,并且成為創(chuàng)意的重要源泉。他們能對(duì)文化產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、局部改進(jìn)、引進(jìn)改良等提供最有價(jià)值的創(chuàng)意,所以咨詢專家學(xué)者的意見和建議是非常必要的;競爭對(duì)手。分析同業(yè)以及關(guān)聯(lián)競爭者作品的成功和失敗之處,往往可以發(fā)現(xiàn)新的創(chuàng)意。戲劇表演團(tuán)體必須隨時(shí)注意同業(yè)以及關(guān)聯(lián)競爭者開發(fā)的新作品,了解其作品的演出市場情況以及觀眾對(duì)他們的反映和評(píng)價(jià);推銷人員。他們經(jīng)常與觀眾打交道,最了解觀眾的需求欲望和觀賞動(dòng)機(jī),也最清楚競爭對(duì)手的作品優(yōu)勢(shì)。所以,從他們那里獲得的作品創(chuàng)意往往更加符合市場的需求;演出市場調(diào)查公司。戲劇表演團(tuán)體可以委托演出市場調(diào)查公司對(duì)觀眾需求偏好的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行專題調(diào)研。此外,還可以通過社會(huì)團(tuán)體、行業(yè)協(xié)會(huì)、大眾傳媒等渠道收集有價(jià)值的作品創(chuàng)意。
篩選優(yōu)化創(chuàng)意戲劇表演團(tuán)體應(yīng)在所收集的足夠多的創(chuàng)意基礎(chǔ)上進(jìn)行篩選、歸類和整合優(yōu)化。首先將不可行或可行性低的創(chuàng)意予以淘汰;其次將可行性較高、方案相近的創(chuàng)意進(jìn)行歸類;再次將若干類創(chuàng)意方案內(nèi)容進(jìn)行整合優(yōu)化,形成若干個(gè)具有可操作性的作品排演項(xiàng)目方案。
第9篇：文化創(chuàng)意市場發(fā)展范文
產(chǎn)業(yè)與市場的直接關(guān)聯(lián)，是產(chǎn)業(yè)本身所具有的特征。這就要求文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才必須具備強(qiáng)烈的市場意識(shí)和品牌概念，堅(jiān)持把文化創(chuàng)意產(chǎn)品與市場無縫對(duì)接，準(zhǔn)確把握市場對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求，甚至能引領(lǐng)市場潮流，從而激活文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。然而，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的一個(gè)重大缺陷是普遍缺乏市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最終輸出端與市場不接軌，甚至帶來利潤流失。以動(dòng)漫制作為例，我國內(nèi)地動(dòng)漫市場有80%以上的利潤流向了日本、美國、韓國等，有學(xué)者初步測(cè)算，以國外開發(fā)的史努比、米老鼠、吉蒂貓、皮卡丘和小叮當(dāng)五個(gè)卡通人物的相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，每年從我國帶走6億元人民幣（約1億2千萬新元）的收益。反觀我國文化創(chuàng)意人才的市場意識(shí)，普遍忽略了市場積極作用。
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍問題的歸因分析
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)，必須遵循文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才成長規(guī)律。一般而言，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才將創(chuàng)造力視為使命，這種使命感驅(qū)使他們激情、忘我、專注地投入到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)、制作中，這種工作狀態(tài)主要導(dǎo)源于自我實(shí)現(xiàn)的需求。正是有了這股自我實(shí)現(xiàn)的原始動(dòng)力，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才才會(huì)與其他人群分開。為了分析產(chǎn)生上述問題的原因，首先有必要對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的特征進(jìn)行剖析。
（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才特征。結(jié)合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征，我們認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才主要具有知識(shí)性、技術(shù)性、創(chuàng)造性等三個(gè)特征。1.知識(shí)性。知識(shí)性是指文化創(chuàng)意產(chǎn)品在生產(chǎn)加工的過程中，對(duì)勞動(dòng)者的智力依賴遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過對(duì)其他生產(chǎn)要素的依賴。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的是精神產(chǎn)品，以滿足人們的精神需求、陶冶性情、審美期待、提升素養(yǎng)為目的，而且與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不同，“創(chuàng)意”是其核心，復(fù)雜的知識(shí)體系是創(chuàng)意產(chǎn)生的前提。因而，具有深厚文化修養(yǎng)的文化創(chuàng)意人才是主要?jiǎng)趧?dòng)力。2.技術(shù)性。技術(shù)性是指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品需要較為繁復(fù)、尖端的科學(xué)技術(shù)，需要?jiǎng)趧?dòng)者掌握復(fù)雜的勞動(dòng)技能。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的設(shè)備、生產(chǎn)工藝是建立在先進(jìn)的技術(shù)基礎(chǔ)上，對(duì)勞動(dòng)者的技能提出了新要求。從某種角度上來看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的技術(shù)密集特為保證其難以復(fù)制、難以模仿創(chuàng)設(shè)了條件，從而可保證在市場中的核心競爭力。3.創(chuàng)造性。創(chuàng)造性是指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要具有創(chuàng)新精神的人才的有效參與，創(chuàng)造出具有高技術(shù)含量和審美標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)人的想象力、創(chuàng)造力具有較強(qiáng)的依賴性，創(chuàng)新精神是文化創(chuàng)意產(chǎn)品的決定性要素，也是其增殖部分的主要來源。因而，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)意，既體現(xiàn)在凝結(jié)在產(chǎn)品上的人的創(chuàng)造性勞動(dòng)，也體現(xiàn)在具備這種勞動(dòng)能力的人才身上。
（二）我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才問題的歸因。具體如下：1.文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)課程體系滯后。文化創(chuàng)意產(chǎn)品對(duì)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)和專業(yè)技能具有較高的要求，特別是隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化升級(jí)，需要更多的高技能復(fù)合型人才。比如，產(chǎn)品設(shè)計(jì)類需要工藝美術(shù)設(shè)計(jì)師、旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)制作師，數(shù)碼藝術(shù)類需要漫畫師、數(shù)字合成師、數(shù)字視頻策劃制作師，等等。與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要與之相配套的大量懂市場、會(huì)管理、善經(jīng)營的復(fù)合型專業(yè)人才等。因此，合理的課程體系建設(shè)，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)具有十分重要的決定性作用。然而，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的課程相對(duì)單一，大多數(shù)藝術(shù)類院校重視專業(yè)技術(shù)、技能、技巧的傳承，但缺乏對(duì)思想品德、綜合素養(yǎng)、文化知識(shí)的重視，特別是缺乏對(duì)學(xué)生市場意識(shí)培養(yǎng)的相關(guān)課程嚴(yán)重匱乏，這將不利于文化創(chuàng)意人才“創(chuàng)意”能力的培養(yǎng)。因此，可以認(rèn)為這是造成我國中高端文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才缺乏的重要原因。從實(shí)踐來看，復(fù)合型、有影響力和號(hào)召力的領(lǐng)軍人才嚴(yán)重匱乏，整個(gè)產(chǎn)業(yè)人才結(jié)構(gòu)比例中呈金字塔形結(jié)構(gòu)排列。2.高校創(chuàng)意人才培養(yǎng)與市場嚴(yán)重脫節(jié)?？v覽全國2000余所普通高校，大部分都設(shè)置了與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的課程。比如，工業(yè)設(shè)計(jì)、藝術(shù)設(shè)計(jì)（包括環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)、鞋類造型設(shè)計(jì)、產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)等方向）、服裝設(shè)計(jì)、動(dòng)畫、數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣告學(xué)、美術(shù)學(xué)（包括中國畫、油畫、漆畫、書法藝術(shù)等方向）、音樂學(xué)（包括音樂表演、南音、地方曲藝等方向）、包裝工程、攝影等專業(yè)。但是高校的培養(yǎng)模式與市場嚴(yán)重脫節(jié)，高校培養(yǎng)出來的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才缺少動(dòng)手實(shí)踐能力，不熟悉市場規(guī)律，甚至有的高校培養(yǎng)的人才專業(yè)面過于狹窄，知識(shí)結(jié)構(gòu)不合理，課程設(shè)置過于細(xì)化，無力承擔(dān)“創(chuàng)造性”的產(chǎn)業(yè)研發(fā)，如此培養(yǎng)出來的人才，難以適應(yīng)激烈的市場競爭環(huán)境。3.文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)層次不適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。當(dāng)前，國內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才主要由本科層次的高校培養(yǎng)，這類高校較為重視學(xué)生的基礎(chǔ)知識(shí)訓(xùn)練，但是忽略了創(chuàng)新能力、市場把控能力。特別是對(duì)高層次的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)嚴(yán)重匱乏，多數(shù)院校對(duì)藝術(shù)類研究生的招生名額很少，無法滿足市場對(duì)高層次、復(fù)合型、專業(yè)化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的迫切需求。由此可見，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)模式、培養(yǎng)體系必須做出相應(yīng)調(diào)整，以培養(yǎng)出更多高素質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才。
三、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的路徑
在知識(shí)經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)地位的現(xiàn)代社會(huì)，人才對(duì)任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說都是至關(guān)重要的，而對(duì)于以文化為第一特征的創(chuàng)意類文化產(chǎn)業(yè)來說，人才無疑是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一資源。加快我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須進(jìn)一步加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)。本文提出加強(qiáng)培養(yǎng)、注重引智、瞄準(zhǔn)本土、優(yōu)化服務(wù)、保護(hù)產(chǎn)權(quán)等四位一體的發(fā)展策略。
（一）加強(qiáng)培養(yǎng)，推動(dòng)高校培養(yǎng)“基礎(chǔ)型”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才。高校在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)中具有獨(dú)特的地位，特別是藝術(shù)院校在藝術(shù)人才培養(yǎng)方面起著基礎(chǔ)性支撐作用，一般來說高校培養(yǎng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才作為“基礎(chǔ)型”人才。優(yōu)化課程結(jié)構(gòu)。可借鑒英國的經(jīng)驗(yàn)，高校在學(xué)科專業(yè)設(shè)置上，逐步建立藝術(shù)學(xué)、文學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、傳播學(xué)等多學(xué)科相輔相成的創(chuàng)意學(xué)科體系。文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)應(yīng)處理好“通識(shí)”和“專才”之間的關(guān)系，在課程結(jié)構(gòu)上引入美學(xué)、文化學(xué)、歷史學(xué)等“無用之用”的素質(zhì)教育內(nèi)容，拓寬理論視野，提升人文素養(yǎng)，而不局限于專業(yè)技能教育，形成基礎(chǔ)知識(shí)、專業(yè)知識(shí)、實(shí)踐能力三大課程模塊，以滿足創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的知識(shí)結(jié)構(gòu)需求。創(chuàng)新培養(yǎng)模式。加強(qiáng)學(xué)校與企業(yè)、社會(huì)的聯(lián)系，注重從校外或社會(huì)知名人士中引進(jìn)創(chuàng)意人才，開設(shè)前沿理論課程。與業(yè)界知名的設(shè)計(jì)企業(yè)建立緊密合作關(guān)系，或選派學(xué)生到企業(yè)實(shí)習(xí)，充分利用好社會(huì)資源在培養(yǎng)培訓(xùn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才方面的優(yōu)勢(shì)作用。做好在職培訓(xùn)。為了構(gòu)建市場和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的“無縫對(duì)接”，要發(fā)揮好高校在職培訓(xùn)的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合不同地域重大節(jié)會(huì)活動(dòng)、重要文化資源開發(fā)項(xiàng)目、重大文化作品生產(chǎn)等載體，培養(yǎng)一大批有實(shí)戰(zhàn)操作能力的專門人才。
（二）注重引智，積極引進(jìn)“標(biāo)桿型”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才。通過實(shí)施“引智工程”，吸引人才外來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才，可以充分發(fā)揮這些人才的影響力、凝聚力。以杭州為例，2008年以來，杭州通過實(shí)施“青年文藝家發(fā)現(xiàn)計(jì)劃”，采取合同聘用、項(xiàng)目合作、開辦工作室、人事調(diào)動(dòng)、創(chuàng)作室等多種形式，打造“文化人天堂”，先后引進(jìn)了一大批文化創(chuàng)意名人，從而凸現(xiàn)“筑巢引風(fēng)”的聚合人才效應(yīng)，陳祖芬、余秋雨、韓美林已成為“西湖藝術(shù)家”;余華、麥家成為杭州的專職作家。特別是在推進(jìn)西溪?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)中，又集聚了約翰•霍金斯、潘公凱、楊瀾、賴聲川、庸等20多位大師名，并吸引長城影視、華策影視、金球影業(yè)、浙江省電影有限公司等8家影視企業(yè)總部簽約入駐，為杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的亮點(diǎn)。這為各地引進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才帶來有益啟發(fā)。建立優(yōu)秀外來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的綠色通道。通過放寬政策，簡化手續(xù)，重金酬勞等鼓勵(lì)性政策，構(gòu)建人才引進(jìn)的創(chuàng)新機(jī)制，有計(jì)劃地引進(jìn)在國內(nèi)外有較大影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才。同時(shí)，通過幫助解決家屬子女就業(yè)就學(xué)問題，切實(shí)解決高端人才的后顧之憂，吸引領(lǐng)軍型文化創(chuàng)意人才扎根不同地域。構(gòu)建高端文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才發(fā)揮作用的工作機(jī)制。在科研立項(xiàng)、經(jīng)費(fèi)資助等方面，向引進(jìn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才傾斜。學(xué)習(xí)杭州的經(jīng)驗(yàn)，建立文化大師工作等平臺(tái)，吸引領(lǐng)軍型人才來渝工作。
（三）瞄準(zhǔn)本土，大力培育“本土型”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鄉(xiāng)土人才。更多地依賴于本土人才的挖掘、開發(fā)、利用。立足各地本土資源，培育“本土型”鄉(xiāng)土人才。通過對(duì)各地在文化資源稟賦上，發(fā)揮各自優(yōu)長，而這種“人無我有”的獨(dú)特性是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎，打造有影響力的拳頭產(chǎn)品。通過建立一支以非物質(zhì)文化傳承人為主體的“本土型”鄉(xiāng)土人才隊(duì)伍，充分利用不同區(qū)域的現(xiàn)有文化資源，打造各具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造出高附加值的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。扶持本土文化企業(yè)，打造城市文化名片。通過發(fā)現(xiàn)和利用民間文化資源，將富有各地區(qū)域特色的文化資源加以挖掘和弘揚(yáng)，鼓勵(lì)本土企業(yè)積極參與文化資源的開發(fā)利用，從而營造本土人才樂于參與的良好氛圍，逐步建立幾個(gè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的大型企業(yè)，形成城市文化名。這從另一方面，又將增強(qiáng)城市對(duì)文化創(chuàng)意人才的培育、凝聚功能。重視開展文化下鄉(xiāng)，激發(fā)鄉(xiāng)土人才活力。通過積極開展優(yōu)秀文化下鄉(xiāng)活動(dòng)，激發(fā)和引導(dǎo)廣大農(nóng)村地區(qū)的鄉(xiāng)土人才的創(chuàng)造活力，重點(diǎn)是培養(yǎng)一批農(nóng)村文化帶頭人，使之成為引領(lǐng)農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要生力軍。通過舉辦培訓(xùn)班，提高農(nóng)村文化創(chuàng)意人才的經(jīng)營管理、市場營銷、產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面的能力，培養(yǎng)一批土生土長、扎根農(nóng)村的文化骨干隊(duì)伍，特別是利用好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，挖掘傳承人的智慧，培養(yǎng)新的傳承人。
