社交媒體的屬性精選(九篇)
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第1篇：社交媒體的屬性范文
本文從幼兒美術(shù)教育現(xiàn)狀出發(fā)，結(jié)合筆者教學(xué)工作經(jīng)驗(yàn)，分析了幼兒美術(shù)教育發(fā)展兒童主體社會(huì)性感受的策略，以期為相關(guān)的教育工作提供一定參考。
【關(guān)鍵詞】
小學(xué)美術(shù) 主體社會(huì)性 發(fā)展 策略
一、學(xué)生的主體社會(huì)性感受
感受指的是學(xué)生在與外界事物接觸式所受到的影響，它影響著學(xué)生對(duì)世界的理解和體驗(yàn)。學(xué)生對(duì)事物的感受分為五個(gè)重要的組成部分即色、感、會(huì)、行、知五個(gè)方面。色指的是學(xué)生對(duì)形狀、顏色等外觀特征的感受；感指的是學(xué)生對(duì)外界事物所創(chuàng)造意境的接納；會(huì)指的是對(duì)事物的特征和相貌產(chǎn)生一定的認(rèn)識(shí)；行指的是對(duì)客觀事物的情境或特征產(chǎn)生描繪的沖動(dòng)；知指的是結(jié)合情境將已有知識(shí)匯聚，以為之所用。正是這些基于社會(huì)性的不同感受，影響著學(xué)生的行為方式和思維發(fā)展。
小學(xué)美術(shù)教育正是從學(xué)生的發(fā)展特點(diǎn)和能力出發(fā)，為學(xué)生提供實(shí)踐和創(chuàng)造的情境，引導(dǎo)學(xué)生自主的接觸世界、體驗(yàn)生活，形象的表達(dá)世界和生活，使學(xué)生對(duì)己、對(duì)外的認(rèn)識(shí)不斷豐富。
二、小學(xué)美術(shù)教育中發(fā)展學(xué)生主體社會(huì)性感受的策略
學(xué)生的發(fā)展凸顯出形象的特征，表現(xiàn)為學(xué)生通過表情、動(dòng)作和語言與成人溝通交流，對(duì)所生存的環(huán)境產(chǎn)生直觀的形象和空間感。需要注意的是，兒童的形象感受不同于成年人的理性感受，大多體現(xiàn)在對(duì)事物特征的表述和聯(lián)想，在態(tài)度上表現(xiàn)為對(duì)事物充滿好奇的觀察和主動(dòng)的接觸。因此，在小學(xué)美術(shù)活動(dòng)教育中，一方面要注重美術(shù)活動(dòng)與學(xué)生生活的緊密聯(lián)系，另一方面要注意學(xué)生美術(shù)活動(dòng)的形象化特征。
（一）在生活化的感受中開展美術(shù)活動(dòng)
學(xué)生美術(shù)作品的創(chuàng)造首先源于學(xué)生對(duì)生活的直觀感受和直觀體驗(yàn)。小學(xué)美術(shù)教育開展過程中要注意聯(lián)系學(xué)生的生活體驗(yàn)。例如，喜洋洋和灰太狼是學(xué)生喜歡的一部動(dòng)畫片，里面有一系列形象鮮明、深受學(xué)生喜歡的卡通動(dòng)物形象，把這些可愛的小動(dòng)物以及它們的生活情境引入課堂，不僅可以激發(fā)學(xué)生對(duì)美術(shù)的學(xué)習(xí)熱情，而且可以豐富美術(shù)的教學(xué)內(nèi)容。在動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)的學(xué)習(xí)過程中，將這些卡通形象以PPT的方式展示給學(xué)生，這些圖片設(shè)計(jì)到相同動(dòng)物的不同想象和不同動(dòng)物的不同形象，引導(dǎo)學(xué)生選擇自己喜歡的2-3個(gè)卡通小動(dòng)物，以這些小動(dòng)物為主角編一個(gè)小故事，通過兩三幅畫將這個(gè)故事表達(dá)出來。學(xué)生在服飾、背景、故事的設(shè)計(jì)過程中提高了繪畫水平，也豐富了自己的想象力，增加了生活的樂趣。生活是豐富多彩的，學(xué)生對(duì)生活的感受也是豐富多彩的，但這樣的感受由于學(xué)生語言發(fā)展水平的有限，還無法全面的予以表達(dá)，而美術(shù)作品的開放性，為兒童的主題社會(huì)性感受提供了一種新的有趣的表達(dá)方式。
（二）在主體性的情境感受中開展美術(shù)活動(dòng)
兒童階段的發(fā)展表現(xiàn)為一定的“兒童中心”思想，主體性的情景設(shè)置是學(xué)生成為活動(dòng)的參與者，作品成為表達(dá)參與感受的工具，使美術(shù)活動(dòng)與兒童的感受融為一體。例如，在一節(jié)學(xué)習(xí)色彩的美術(shù)教學(xué)中，將“穿衣服游戲”引進(jìn)課堂，設(shè)計(jì)生活情境，這些小朋友都是要參加小明的生日聚會(huì)，他們都想成為晚會(huì)上的焦點(diǎn)，請(qǐng)用你的畫筆為這些小朋友選擇衣服和色彩。學(xué)生在二十多分鐘的時(shí)間內(nèi)把自己的小伙伴都裝扮完畢，然后高舉自己的畫，以優(yōu)美的姿態(tài)帶領(lǐng)你的小伙伴來到小明的生活聚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，介紹自己的服裝設(shè)計(jì)。在生活情境中引導(dǎo)學(xué)生完成畫畫，并給與展示的機(jī)會(huì)。最后，大家猜一猜誰是今晚最亮眼的小明星，學(xué)生在這個(gè)過程中展開對(duì)色彩的討論，色彩的搭配，怎樣的色彩適合聚會(huì)，看著學(xué)生小大人似的討論，看著孩子們?cè)跉g樂中習(xí)得色彩的知識(shí)，我深刻地認(rèn)識(shí)到這才是有生命的美術(shù)課堂。在這個(gè)過程中，學(xué)生不僅認(rèn)識(shí)了美術(shù)活動(dòng)的有趣，而且豐富了學(xué)生的社會(huì)性感受，在游戲的感受中，不斷發(fā)揮自己的主動(dòng)性，發(fā)展自己與同伴、與社會(huì)的互動(dòng)和交往。
（三）在學(xué)生美術(shù)作品中凸顯“幼兒化”特征
學(xué)生的美術(shù)作品與成年人的美術(shù)作品大不相同，小學(xué)美術(shù)不是以藝術(shù)性為主要目的，而是自我感覺和感受的真實(shí)表達(dá)，在內(nèi)容的表達(dá)上就呈現(xiàn)出一定的隨意性和聯(lián)想性，與實(shí)際的事物相差甚遠(yuǎn)。例如，在“穿衣服游戲”中，有的同學(xué)把頭發(fā)的顏色染成綠色，把牙齒染成黃色，穿彩色的高跟鞋，會(huì)有藍(lán)色陽光的照耀等等；在“我的媽媽”的學(xué)生作品中，有的兒童會(huì)把媽媽的頭畫成老虎，表示媽媽對(duì)自己的生氣，有的兒童畫成的媽媽是仙女，表達(dá)媽媽的漂亮，有的把媽媽畫成四條胳膊，表達(dá)媽媽的手忙攪亂等等。這樣的作品顯然與現(xiàn)實(shí)生活中的形象大不相同，有的存在明顯的常識(shí)錯(cuò)誤（藍(lán)色的太眼光），有的與所要表達(dá)的思想不相吻合（四條胳膊的媽媽，九個(gè)頭的媽媽）等，但這些圖畫中是學(xué)生主體與客觀事物相互作用后的主觀反應(yīng)的體現(xiàn)。這樣與學(xué)生主體社會(huì)性感受相結(jié)合的作品是充滿生命活力的，并不斷激發(fā)學(xué)生通過美術(shù)作品表達(dá)生活和思想的樂趣。但這就要求，在學(xué)生美術(shù)作品的評(píng)價(jià)中，不能單一以“像不像”的標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)價(jià)學(xué)生作品，而要關(guān)注作品背后的情感體驗(yàn)和創(chuàng)造性思想的表達(dá)，而這正是美術(shù)作品不斷創(chuàng)造的源泉。
綜上所述，學(xué)生的社會(huì)性感受具有形象化和聯(lián)想性的特征，在學(xué)生美術(shù)活動(dòng)中要不斷練習(xí)學(xué)生的生活經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造學(xué)生熟悉的生活情境，讓美術(shù)作品成為學(xué)生豐富的生活體驗(yàn)，有趣的情境體驗(yàn)的表達(dá)，成為學(xué)生主體社會(huì)性的創(chuàng)造性表達(dá)，同時(shí)在學(xué)生美術(shù)評(píng)價(jià)的過程中要關(guān)注美術(shù)作品背后學(xué)生的情感表達(dá)，學(xué)生的創(chuàng)造性聯(lián)想。
【參考文獻(xiàn)】
第2篇：社交媒體的屬性范文
社會(huì)化媒體營銷的基礎(chǔ)是關(guān)系鏈
社會(huì)的構(gòu)成元素是人和組織，而社會(huì)能夠稱之為社會(huì)的關(guān)鍵則是人及人、人與組織及組織與組織之間的關(guān)系鏈?，F(xiàn)在已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)時(shí)代，那么在社會(huì)化屬性日益增強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)中，關(guān)系鏈自然是社會(huì)化媒體最重要的組成部分。社會(huì)化媒體營銷的一個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)就是用戶對(duì)于信息的信任度高，而信任度高的原因就是社交關(guān)系鏈。我們只有很好的利用了用戶的社交關(guān)系鏈，才能發(fā)揮社會(huì)化媒體營銷的優(yōu)勢(shì)。
社會(huì)化媒體營銷一定要增大營銷內(nèi)容的傳播動(dòng)力
既然知道了關(guān)系鏈對(duì)于社會(huì)化媒體營銷成敗的關(guān)鍵作用，我們就要考慮如何利用關(guān)系鏈。我們可以考慮建立與目標(biāo)受眾之間的關(guān)系鏈，但是關(guān)系鏈的建立需要艱難而漫長(zhǎng)的過程，顯然，更好的手段是利用用戶之間既有的關(guān)系鏈，在關(guān)系鏈的某一個(gè)點(diǎn)注入信息，通過關(guān)系網(wǎng)迅速傳播。然而就像電流需要電壓才能傳輸一樣，沒有傳播動(dòng)力的內(nèi)容即使投入關(guān)系網(wǎng)中，也激不起一絲漣漪。對(duì)于社會(huì)化媒體營銷來講，最困難和最重要的就是增大營銷內(nèi)容的傳播動(dòng)力。
主體營銷內(nèi)容傳播的啟動(dòng)方式多種多樣
第3篇：社交媒體的屬性范文
微博營銷：
微博擁有很強(qiáng)的媒體屬性，微博上粉絲的數(shù)量和質(zhì)量往往對(duì)營銷社交起到不可低估的作用。同時(shí)配合微訪談等極具商業(yè)社交性質(zhì)的功能，以及藍(lán)V認(rèn)證提高了賬號(hào)信息的可信度。加之近日新浪微博與阿里巴巴雙方將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營銷等領(lǐng)域進(jìn)行深入合作，也會(huì)為企業(yè)帶來不少福音。
微信營銷：
后來者居上的微信，也開啟了為企業(yè)服務(wù)的微信公共平臺(tái)這一功能。與微博不同的是，微信更具備社交屬性，相熟的同事，朋友，用戶彼此的圈子會(huì)更大，因此做更有針對(duì)性的一對(duì)一營銷效果更加明顯。
社交媒體的回報(bào)率：
1.建立賬號(hào)
營銷方式：利用類似人人網(wǎng)、微博等免費(fèi)工具進(jìn)行主動(dòng)營銷，直接面向的是自己的粉絲群。
適用人群：89%的廣告商表示他們使用免費(fèi)的社交媒體平臺(tái)廣告。
2.購買廣告位
營銷方式：購買一些社交網(wǎng)站的廣告位或贊助商支持的付費(fèi)軟文內(nèi)容。
適用人群：大部分受訪的廣告商和廣告公司稱其對(duì)于這種手段的使用才不到3年，20%的人去年才開始使用。
3.網(wǎng)絡(luò)營銷
與其融合最多的前三位分別是：在線顯示（83%）、在線視頻（46%）和移動(dòng)廣告（40%）。在線下，與其融合最多的媒介是平面媒體（2%）和電視（37%）。
社交媒體營銷中的無形資產(chǎn)：
流量――68%
粉絲，會(huì)員數(shù)――63%
顧客評(píng)論數(shù)量――63%
貢獻(xiàn)者數(shù)量――50%
帖子數(shù)量――42%
客單價(jià)――23%
減少退貨――16%
渠道營銷增加值――15%
不固定指標(biāo)――7%
其他――7%
關(guān)鍵目標(biāo)：
每一個(gè)企業(yè)都有著不同的目標(biāo)，不同的投資回報(bào)率，在社交媒體增加營銷策略之前，企業(yè)應(yīng)該有清晰的定義和目標(biāo)。
你的目標(biāo)是：通過社交營銷獲取大數(shù)據(jù)和流量，從而變現(xiàn)為營銷額。
短期銷售：通過營銷目標(biāo)客戶群體，獲取用戶對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的關(guān)注度。
增加顧客：社交用戶的轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注提高了，用戶的數(shù)量和黏性也隨之而來。
品牌知名度：社交營銷有助于品牌放下架子，拉近和目標(biāo)用戶之間的距離。
配合宣傳活動(dòng)：線上的社交營銷轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，對(duì)線下活動(dòng)影響力越來越大。
第4篇：社交媒體的屬性范文
新浪微博用戶活躍度持續(xù)走低已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，一大批當(dāng)年鼓吹微博營銷的“大師”們現(xiàn)在也已經(jīng)轉(zhuǎn)行做“朋友圈營銷”。微信朋友圈已經(jīng)逐漸取代微博成為移動(dòng)端重要的信息源。而一大批營銷賬號(hào)通過微博輿論場(chǎng)紛紛將用戶轉(zhuǎn)至微信中，則是加速了用戶對(duì)微信信息的依賴，對(duì)微博而言無非是落井下石之舉。
微博本已經(jīng)脆弱，新浪微博折騰多年，反復(fù)在社交媒體平臺(tái)以及社交平臺(tái)中糾結(jié)，媒體屬性成為新浪微博揮之不去的陰影。重媒體輕社交是新浪微博在移動(dòng)時(shí)代明顯弱于強(qiáng)關(guān)系的微信的重要因素，用戶對(duì)信息的依賴是要遠(yuǎn)小于對(duì)社交的信任的。在用戶習(xí)慣方面微博已經(jīng)輸于微信，幸好還有新浪擅長(zhǎng)內(nèi)容能夠短時(shí)間內(nèi)使微博保持一定的品牌度。
而微博賬號(hào)運(yùn)營者一邊在微博中獲得名與利，一邊又暗度陳倉把微博用戶導(dǎo)入微信中，且將微博內(nèi)容也復(fù)制微信賬號(hào)中，這真是動(dòng)了微博的根本。微博賬號(hào)運(yùn)營者往往是微博中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制造者以及傳播者，當(dāng)然也是媒體屬性的新浪微博能夠保持足夠關(guān)注度的關(guān)鍵所在。而一旦這一部分賬號(hào)帶走微博的內(nèi)容和用戶，對(duì)微博無疑是致命打擊。
也因?yàn)榇?，微博才如此痛下殺手，試圖阻止內(nèi)容和用戶的遷徙。
我們且不討論微博是否有足夠能量阻止這種遷徙的發(fā)生，當(dāng)然鐵哥也認(rèn)為人為的操作是很難真正改變用戶的選擇的。但即便是新浪微博真能如愿，但此舉對(duì)微博就真的有利嗎？
其一，微博大號(hào)對(duì)微博是香餑餑對(duì)微信則不同。
微博大號(hào)在微博生態(tài)的生存哲學(xué)是信息的短平快，即一切舉動(dòng)以最快速傳播信息為主要目的。這也是各種爆料、段子手、心靈雞湯等賬號(hào)在微博世界中能生存下來的主要原因。而微信公眾賬號(hào)則不同，除有部分雞湯依然活躍在三四線城市用戶間外，更多自媒體人的深度文章廣為傳播。相比微博，微信更追求信息的深度。當(dāng)然也有微博賬號(hào)在微信中復(fù)制成功的案例，但兩個(gè)平臺(tái)內(nèi)容方面各自的側(cè)重點(diǎn)還是不同的。
微博中香餑餑的大號(hào)在微信中不一定能吃香。
其二，微信已經(jīng)具備了內(nèi)容原創(chuàng)能力，微博內(nèi)容狙擊微信意義不大。
正因?yàn)槲⑿潘枨髢?nèi)容與微博的不同，針對(duì)微信已經(jīng)有一大批內(nèi)容提供者。除大量自媒體作者、媒體提供原創(chuàng)內(nèi)容之外，一些企業(yè)的微信賬號(hào)也都針對(duì)微信提供定制化內(nèi)容。微信自身已經(jīng)具備了良好的內(nèi)容原創(chuàng)能力，且有朋友圈的強(qiáng)關(guān)系信息傳遞渠道，微信的整個(gè)生態(tài)已經(jīng)具備了信息的生成以及傳播的全過程。微博再干涉，其實(shí)意義并不大。
由此我們其實(shí)不難得知，雖然微博有一萬個(gè)封殺微信的理由，但真正做起來其實(shí)并無太大意義。
而新浪微博之所以能有如此尷尬境地，也與自身的媒體屬性分不開。新浪微博本來有機(jī)會(huì)成為真正的社交平臺(tái)的，如此的話微博用戶將會(huì)制造社交話題來穩(wěn)定平臺(tái)的關(guān)注度，而又有社交的強(qiáng)關(guān)系，用戶的粘性也自然非常高。
但新浪微博操之過急的走了一條短時(shí)間數(shù)據(jù)好看的媒體社交平臺(tái)路線，以強(qiáng)話題的媒體屬性展示世人面前，短時(shí)間確實(shí)也可獲得極高社會(huì)關(guān)注度。但信息獲取較之社交就顯得非剛性需求，除此還造成了對(duì)微博營銷大號(hào)內(nèi)容的依賴，也使得本來純粹的微博信息傳播平臺(tái)被營銷賬號(hào)搞得烏煙瘴氣，微博官方幾次治理收效都不大。尷尬至極。
依鐵哥所見，新浪微博現(xiàn)在著急忙慌屏蔽微信，不如放手，不干涉內(nèi)容走向，讓內(nèi)容在平臺(tái)中能夠自由傳播，或許用戶會(huì)真的喜歡。
第5篇：社交媒體的屬性范文
摘要：文章以社交媒體的特點(diǎn)和社交媒體下閱讀特點(diǎn)的分析為基礎(chǔ)，探討了基于微博和微信這兩種主流社交媒體開展閱讀推廣的現(xiàn)狀，并針對(duì)微博閱讀推廣、微信閱讀推廣存在的問題提出了相應(yīng)的改進(jìn)策略。
社交媒體的出現(xiàn)迅速改變了人們的閱讀、溝通方式，人們通過社交媒體分享經(jīng)歷、感悟成長(zhǎng)、聆聽聲音，并將其逐漸固化成一種自主行動(dòng)。當(dāng)前基于移動(dòng)平臺(tái)的數(shù)字閱讀正逐步興起，社交媒體已經(jīng)成為人們閱讀的一個(gè)重要媒介，高校圖書館在工作重心轉(zhuǎn)變過程中，把閱讀推廣作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作來做，這歸功于閱讀推廣的開展。鑒于社交媒體對(duì)用戶閱讀習(xí)慣所起的巨大作用以及其本身所具備的一些特性，將社交媒體應(yīng)用于閱讀推廣工作成為諸多圖書館的共識(shí)。
1.社交媒體下閱讀推廣
1.1為什么要進(jìn)行閱讀推廣
1.1.1回歸圖書館基本屬性的需要。文獻(xiàn)載體形態(tài)隨著人類科技的進(jìn)步而不斷變化，閱讀在啟迪個(gè)體心智、開拓個(gè)體事業(yè)、推動(dòng)社會(huì)成員整體素質(zhì)提升方面所起的作用是圖書館文化功能的具體體現(xiàn)，而文化功能是圖書館最基本也是最核心的功能。傳統(tǒng)“重藏輕用”的觀念束縛了圖書館管理者的手腳，圖書館營銷更是一件“稀罕事”，更不用說去發(fā)掘圖書館的文化屬性。在面臨最為嚴(yán)峻的生存危機(jī)的時(shí)代背景下，很多圖書館舉辦了“讀書節(jié)”“微書評(píng)大賽”等閱讀推廣活動(dòng)，以期重新獲得讀者的青睞，這些活動(dòng)不論內(nèi)容、形式如何，實(shí)現(xiàn)了純信息輸出到文化傳承的轉(zhuǎn)變，是對(duì)圖書館文化基本屬性的回歸和重視。
1.1.2圖書館是一個(gè)“生長(zhǎng)著的有機(jī)體”。圖書館在組織架構(gòu)、服務(wù)范圍、人力資源等方面已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的改變，這對(duì)圖書館是一個(gè)“生長(zhǎng)著的有機(jī)體”的最好詮釋。圖書館的物理形態(tài)、人員構(gòu)成、功能、使命在不同的歷史階段呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，它隨著時(shí)代的演變而不斷發(fā)展。當(dāng)前圖書館存在的主要價(jià)值已不再是其擁有的海量文獻(xiàn)，而在于依托文獻(xiàn)提供的各類服務(wù)，特別是在文化建設(shè)領(lǐng)域有所作為。
1.1.3社交媒體等技術(shù)不斷出現(xiàn)所帶來的生存壓力。社交媒體在我國出現(xiàn)的時(shí)間并不長(zhǎng)，但其發(fā)展的速度卻超乎想象。紙質(zhì)媒體時(shí)代，讀者習(xí)慣于通過直接閱讀紙質(zhì)文獻(xiàn)的方式來滿足閱讀需求，所以圖書館的入館人數(shù)及資源利用率相對(duì)較高；網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，數(shù)字閱讀、移動(dòng)閱讀成為一種主流，圖書館為了應(yīng)對(duì)這種沖擊推出了數(shù)字圖書館、手機(jī)圖書館，人館人數(shù)雖然沒有減少，但圖書館資源的利用率卻持續(xù)降低。此外，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使圖書館傳統(tǒng)的信息壟斷地位土崩瓦解，強(qiáng)大的搜索引擎以及網(wǎng)絡(luò)百科全書已經(jīng)取代了圖書館在信息來源中的優(yōu)勢(shì)地位，在這種情況下圖書館不得不面臨存在和發(fā)展的危機(jī)。
1.2社交媒體下高校讀者的閱讀特點(diǎn)
1.2.1社交媒體的特點(diǎn)。社交媒體是人們之間進(jìn)行交流的一種工具和平臺(tái)，依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了個(gè)體之間的一種有機(jī)鏈接，充分滿足了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代個(gè)體的個(gè)性化社交需求。社交媒體本身具有的一些特點(diǎn)給它帶來了十分龐大的用戶群體，微博、微信的用戶群體都以數(shù)億計(jì)。社交媒體在信息的傳播上具有及時(shí)和精準(zhǔn)的特點(diǎn)，可以根據(jù)用戶的需要進(jìn)行個(gè)性化的信息推送，充分滿足了用戶的個(gè)性化需求，包括圖片、文字、聲音、動(dòng)畫等多種表現(xiàn)形式在內(nèi)的社交媒體，能夠起到富媒體傳播的功效。此外，社交媒體如微信本身具備十分強(qiáng)大的可擴(kuò)展性，為機(jī)構(gòu)和組織使用社交媒體創(chuàng)造了良好的條件。
1.2.2社交媒體下讀者的閱讀特點(diǎn)。社交媒體的涌現(xiàn)深刻改變了讀者的閱讀特點(diǎn)：①閱讀趨于碎片化。無論是微博還是微信內(nèi)容篇幅都比較短少，如：微博在早期是一個(gè)只允許用戶不超過140個(gè)字符的文字，后期在字?jǐn)?shù)上有所擴(kuò)展但總體依然比較短少，微信同樣也是如此。篇幅的短少性決定了社交媒體上的閱讀內(nèi)容較為淺顯、零碎，閱讀總體呈現(xiàn)出一種碎片化的特點(diǎn)。②閱讀的主動(dòng)性和分享性增強(qiáng)。社交媒體是熟人、陌生人社交而組成的一個(gè)虛擬平臺(tái)，平臺(tái)上的內(nèi)容以讀者感興趣的領(lǐng)域?yàn)橹?；在閱讀過程中用戶可以通過復(fù)制、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈來實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容的分享和贊賞。③閱讀的移動(dòng)性和淺顯性。各個(gè)社交媒體的使用更多地依附于手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)平臺(tái)，讀者可以在任何場(chǎng)合、任何時(shí)間實(shí)現(xiàn)移動(dòng)式閱讀。社交媒體的閱讀內(nèi)容層次比較淺顯，主要是以“心靈雞湯”以及讀者喜聞樂見的一些領(lǐng)域?yàn)橹?，讀者在閱讀過程中無須進(jìn)行過多的思考，內(nèi)容上講究趣味性，而學(xué)術(shù)類研究的文章很少。
1.2.3社交媒體與當(dāng)代大學(xué)生。高校圖書館面向的讀者群體以大學(xué)生為主，他們對(duì)新技術(shù)、新事物的接收能力較強(qiáng)，社交媒體承載內(nèi)容的淺顯、短少及對(duì)個(gè)體心靈的慰藉契合了當(dāng)代大學(xué)生的閱讀習(xí)慣。社交媒體中的內(nèi)容采用了圖片、聲音等形式來進(jìn)行表達(dá)，其語言風(fēng)格較為活潑，更容易激起大學(xué)生的閱讀興趣；社交媒體也具有分享、及時(shí)傳遞的功能，可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速分享、傳播。
1.2.4社交媒體對(duì)閱讀推廣的重要意義。高校圖書館將社交媒體運(yùn)用于閱讀推廣活動(dòng)中具有十分重要的意義：①契合了讀者的使用習(xí)慣。讀者只要進(jìn)人社交媒體就可以看到圖書館舉辦的活動(dòng)，更容易使x者關(guān)注和接受，同時(shí)通過精細(xì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的推送可以彌補(bǔ)碎片化閱讀帶來的問題。②擴(kuò)大了閱讀推廣的受眾面，完善宣傳效果。社交媒體的用戶群體十分龐大，宣傳內(nèi)容在形式上可以多樣化，更易于實(shí)現(xiàn)宣傳目標(biāo)。③改善了圖書館的形象，拉近圖書館與讀者之問的距離。新技術(shù)的采用能夠更加貼近讀者，使圖書館更具時(shí)代感和親近感。
2.社交媒體與高校閱讀推廣的結(jié)合
2.1社交媒體下的閱讀推廣現(xiàn)狀
微博和微信作為社交媒體，二者既有相同點(diǎn)也有不同點(diǎn)。相同點(diǎn)是二者受眾面廣、用戶使用率高、信息接收度高，并且具有即時(shí)同步性及信息的到達(dá)率達(dá)100%的特點(diǎn)，且都是作為用戶信息溝通、傳播和分享的平臺(tái)；不同點(diǎn)是微博起源于傳統(tǒng)的博客，而微信則是中國人創(chuàng)造的一款社交媒體且具有更為強(qiáng)大的朋友圈。當(dāng)前利用微博微信進(jìn)行閱讀推廣的活動(dòng)包括以下幾類：①資源介紹及利用。主要以微資源、微書評(píng)、微分享、微圖片、微話題為主。②微宣傳。包括業(yè)界新聞、活動(dòng)公告、日程安排等。③微服務(wù)。具體包括好書推薦、微電影分享、讀書節(jié)、讀書沙龍、微講座等。
社交媒體出現(xiàn)后，一些高校圖書館積極地將其應(yīng)用于閱讀推廣實(shí)踐活動(dòng)中，但從實(shí)際情況來看效果堪憂。以清華大學(xué)圖書館官方微博為例，截至2016年3月23日，其官方微博擁有粉絲48，542人，微博條數(shù)6，538條，關(guān)注微博的有387人，圖書館的影響力和服務(wù)能力有了一定的提升?；春９W(xué)院圖書館開放的微信公眾號(hào)將社交媒體應(yīng)用于“讀書節(jié)”活動(dòng)的宣傳中，通過后臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2016年2月20日至2016年3月20日期間總的點(diǎn)擊次數(shù)為17次，同期消息發(fā)送次數(shù)為7次，發(fā)送消息次數(shù)為10次。盡管從數(shù)字上看各個(gè)圖書館社交媒體閱讀推廣的實(shí)際效果較差，但由于社交媒體在高校閱讀推廣中應(yīng)用的時(shí)間不長(zhǎng)以及社交媒體對(duì)讀者生活、學(xué)習(xí)的逐步滲透，社交媒體應(yīng)用于高校閱讀推廣工作仍然具有良好的發(fā)展前景。
2.2社交媒體閱讀推廣存在的問題
目前開辦了官方微博和微信的圖書館較多，同時(shí)開設(shè)的大學(xué)亦不在少數(shù)，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，112所“211工程”大學(xué)中同時(shí)開通微博、微信的有52所，其占比為46%?；谏缃幻襟w進(jìn)行的閱讀推廣從實(shí)際的效果來看喜憂參半，存在著亟須解決的一些問題：①缺少主題化的“微語錄”、一體化的“微體系”，這是很多高校微博閱讀推廣共同存在的問題。主題化標(biāo)語的缺失使圖書館的定位無法清晰地表達(dá)出來，使讀者很難明白圖書館微博、微信的主要目標(biāo)是什么。②無論是微博還是微信平臺(tái)，都涉及平臺(tái)內(nèi)容以及相應(yīng)平臺(tái)的設(shè)計(jì)問題?，F(xiàn)有的微博、微信推廣平臺(tái)更多的是把圖書館網(wǎng)站搬到了社交媒體上，沒有實(shí)現(xiàn)對(duì)社交媒體特點(diǎn)的有效挖掘。③宣傳推廣問題。很多高校圖書館建立官方微博、微信以后，雖然在平臺(tái)的宣傳上下了很大功夫，但實(shí)際的效果卻不甚理想。④微信、微博的管理問題?，F(xiàn)階段很多高校圖書館還沒有建立起與社交媒體相對(duì)應(yīng)的管理制度，其中一些高校圖書館還面臨著微博、微信這兩種社交媒體如何融合的問題。
2.3社交媒體閱讀推廣的改進(jìn)策略
為更好地發(fā)揮微博、微信等社交媒體在高校閱讀推廣中的作用，筆者針對(duì)當(dāng)前微博、微信閱讀推廣存在的問題提出了針對(duì)性的改進(jìn)策略：①瞄準(zhǔn)社交媒體在閱讀推廣中的定位構(gòu)建推廣規(guī)劃。高校圖書館需要對(duì)閱讀推廣工作做出一個(gè)詳細(xì)的規(guī)劃，明確各個(gè)階段的主題，在不同階段采取不同的“微語錄”與之相對(duì)應(yīng)；在高校線下的閱讀推廣活動(dòng)中開展有人文關(guān)懷的主題，如：清華大學(xué)圖書館官方微博的“泡圖書館才是正事兒”，就能夠在最短時(shí)間內(nèi)吸引讀者注意，產(chǎn)生心理層面的共鳴。因此，在社交媒體閱讀推廣活動(dòng)中要喊出口號(hào)，點(diǎn)亮特色。②“內(nèi)容為王、顏值擔(dān)當(dāng)”，社交媒體將“眼球經(jīng)濟(jì)”發(fā)揮到了一個(gè)新的極致。社交媒體中的內(nèi)容及版式設(shè)計(jì)起到了至關(guān)重要的作用，這就需要圖書館在具體的閱讀推廣過程中注意微博、微信內(nèi)容的搭配、構(gòu)思，能夠緊密契合當(dāng)代讀者的閱讀特點(diǎn)，如：圖書館可以從學(xué)術(shù)研究的角度，用較為詼諧的語言嘗試對(duì)熱播劇進(jìn)行點(diǎn)評(píng)；在具體的版式設(shè)計(jì)上要體現(xiàn)出濃濃的地域風(fēng)、文化風(fēng)，打造屬于圖書館的個(gè)性風(fēng)采。③加強(qiáng)考核，實(shí)施病毒式營銷。高校社交媒體應(yīng)用于閱讀推廣工作成敗的關(guān)鍵在于活躍用戶數(shù)量的增加和保持，通過忠實(shí)粉絲的口碑、朋友圈進(jìn)行病毒式的營銷，也可以通過“校園快閃”“二維碼掃碼有獎(jiǎng)”等一系列活動(dòng)的舉辦激起廣大師生的好奇心，有計(jì)劃、有步驟地進(jìn)行推送，實(shí)現(xiàn)病毒式營銷。④構(gòu)建社交媒體閱讀推廣的科學(xué)管理制度及運(yùn)轉(zhuǎn)體系。微博、微信平臺(tái)初期建設(shè)的難度不大，熱蕕陌才乓約昂笮日常管理才是確保其建設(shè)有所成效的重要環(huán)節(jié)?，F(xiàn)階段諸多高校的微博、微信管理是一種不規(guī)范管理，其表現(xiàn)為內(nèi)容隨機(jī)、更新緩慢、對(duì)讀者留言回復(fù)過慢等，直接影響了讀者的使用體驗(yàn)。通過科學(xué)管理制度以及運(yùn)轉(zhuǎn)體系的構(gòu)建和實(shí)施，依托專人負(fù)責(zé)、科學(xué)、有序管理實(shí)現(xiàn)對(duì)讀者閱讀習(xí)慣的滲透與變革，從而利用社交媒體的特點(diǎn)將讀者重新納入圖書館的影響范圍內(nèi)，最終實(shí)現(xiàn)高效閱讀推廣的目標(biāo)。
第6篇：社交媒體的屬性范文
這幾天，淘寶、微信、微博幾家互聯(lián)網(wǎng)大佬們頻頻發(fā)出重要信息，“微信逛”CEO劉曉舒突然成為了媒體爭(zhēng)相采訪的焦點(diǎn)人物。
頭一天淘寶宣布切斷微信與淘寶的數(shù)據(jù)接口，不再支持用戶通過微信進(jìn)入淘寶店直接購物，第二天新浪微博、淘寶就開新聞會(huì)聯(lián)合宣布合作，賬戶互通。
敵友陣營，涇渭分明。業(yè)內(nèi)人士會(huì)心一笑。
劉曉舒的公司“微信逛”，正是天貓、淘寶上最早、最大的微信服務(wù)商，幫助商家把店鋪開到微信上，目前已經(jīng)有了一千多家客戶。
“微信逛”的口號(hào)是：商家在微信上的好朋友。顯然，微信與淘寶的數(shù)據(jù)接口屏蔽，直指“微信逛”的業(yè)務(wù)，劉曉舒對(duì)《小康?財(cái)智》記者沒有避諱：“我們是最大的一家，就是針對(duì)我們?！笨雌饋?，似乎劉曉舒成為了最大的“受害者”？
是敵，不會(huì)讓你占便宜
7月31日，阿里巴巴宣布暫停面向微信的第三方應(yīng)用服務(wù)，也就是說，“微信逛”等基于微信入口的營銷賬號(hào)將無法提供淘寶商品鏈接，引導(dǎo)用戶直接購買。
阿里封殺微信給出了兩個(gè)“漂亮”的理由，一是為了保護(hù)用戶消費(fèi)安全，主要指交易過程繞開了淘寶的安全支付體系。二是為了防止用戶被騷擾。
此前，騰訊也讓微信針對(duì)淘寶賣家在微信上的營銷采取限制措施。對(duì)外理由雖然也是“保護(hù)微信用戶的感受”，但還是讓人察覺到“肥水不流外人田”的意味。
電商和社交網(wǎng)站的概念均脫胎于美國。放眼美國最大的電商和社交網(wǎng)站，他們基于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的理念，從未有過合作，形成用戶的交集。我們剛剛要感嘆國內(nèi)在這一點(diǎn)上正在向國際接軌，第二天，淘寶就牽手新浪微博，為“阿里浪”的合作邁出了實(shí)質(zhì)性的一步。
劉曉舒對(duì)此的態(tài)度并沒有像我們之前想象的那么急躁。甚至認(rèn)為阿里的這一舉動(dòng)并沒有給自己的業(yè)務(wù)造成實(shí)質(zhì)性的影響。
他認(rèn)為從企業(yè)層面來看的話，阿里巴巴切斷與微信的數(shù)據(jù)接口，是一種戰(zhàn)略防御。因?yàn)槲⑿抛鳛榕c用戶之間有著“強(qiáng)相關(guān)”的社交應(yīng)用，有著極大的用戶黏性。阿里巴巴對(duì)此非常忌憚。
此前阿里巴巴也封殺了一些淘寶導(dǎo)購網(wǎng)站，比如美麗說、蘑菇街這些專門導(dǎo)向淘寶商家的網(wǎng)站。這些舉動(dòng)的意圖明顯，那就是阿里巴巴對(duì)淘寶非常自信，不需要通過別的網(wǎng)站來導(dǎo)入流量，導(dǎo)流量反倒成為分流。
劉曉舒的業(yè)務(wù)針對(duì)淘寶上的商戶，他說，我們的客戶不是淘寶，是商家。我們的業(yè)務(wù)是圍繞商家的需求來定制服務(wù)的，如果從微信到淘寶的接口切斷，我們?nèi)匀豢梢愿鶕?jù)商家的需求，做別的入口。
甚至，電商的平臺(tái)又不是只有淘寶一個(gè)。劉曉舒覺得阿里針對(duì)微信的做法有點(diǎn)“小氣”，因?yàn)?，還有京東，國美……電商平臺(tái)很多?！疤詫毜拇_已經(jīng)是最大的一家，但是電商這個(gè)市場(chǎng)遠(yuǎn)比你想象中的巨大?！眲允娴?。
是友，咱們牽牽手
阿里巴巴與新浪的牽手從今年4月開始。阿里巴巴斥資5.86億美元購入新浪微博18%的股份，還將在未來三年給新浪微博帶來約3.8億美元的營銷和社交化電商收入。
8月1日的新聞會(huì)上公布了此次阿里巴巴和新浪合作的三個(gè)部分：雙平臺(tái)賬戶互通、淘寶商品信息在新浪微博中以“卡片”形式展示，和淘寶商家可以利用微博推廣進(jìn)行營銷服務(wù)。
劉曉舒對(duì)此次合作的疑問大于贊同。他認(rèn)為微博的用戶黏性遠(yuǎn)不如微信，是一種“弱相關(guān)”的關(guān)系，因?yàn)槲⒉┚哂泻軓?qiáng)的媒體屬性，這種媒體屬性并不有利于營銷。
這也是他的業(yè)務(wù)從一開始就沒有選擇微博而選擇微信的原因。
“但是我們公司圍繞商家的需求，如果商家需要做微博入口的應(yīng)用和推廣，我們也可以做到?！眲允鎸?duì)公司的未來并不擔(dān)心，他只是不太理解阿里巴巴為什么要選擇微博。
對(duì)于原來的一千多家“微信逛”的客戶，劉曉舒覺得也不是大問題，“支付可以直接在淘寶網(wǎng)頁上進(jìn)行?！倍?，僅僅將產(chǎn)品在微信上進(jìn)行展示推廣，商家也認(rèn)為很有意義。
巨頭的合作
阿里巴巴與新浪，無疑是中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的巨子。對(duì)比國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，雙方牽手合作前行意義重大，美國最大電商亞馬遜與其他社交網(wǎng)站均無合作的先例，“阿里浪”的合作是開行業(yè)之先河。
合作最后能生長(zhǎng)出什么樣的巨頭或者“怪物”？這種不確定的未來，讓這個(gè)行業(yè)充滿了想象空間。如同最初的互聯(lián)網(wǎng)，一切都還存在于想象之中。
目前雙方的合作僅僅還在試水，根據(jù)微博和淘寶聯(lián)合的信息，新浪微博淘寶版的支付環(huán)節(jié)仍然需要跳轉(zhuǎn)到淘寶頁面實(shí)現(xiàn)，并沒有使用新浪自己獨(dú)立的支付系統(tǒng)。這也意味著，淘寶對(duì)于新浪微博合作有著清晰的底線。
即便是這樣的合作，淘寶也是謹(jǐn)慎選擇、僅此一家。因?yàn)楹献髦埃詫氁呀?jīng)將其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手統(tǒng)統(tǒng)封殺，特別是微信這個(gè)強(qiáng)有力的對(duì)手。這種舉動(dòng)可以視為戰(zhàn)略防御，也可以視為對(duì)新浪合作的誠意表達(dá)。
還可以這樣解讀：阿里巴巴并沒有將新浪視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。新浪微博的社交功能并不足以給阿里造成競(jìng)爭(zhēng)壓力。
誰的生死之戰(zhàn)？
“阿里浪”這次合作消息一經(jīng)，業(yè)內(nèi)反響基本一致，那就是擔(dān)心微博的用戶體驗(yàn)是否會(huì)因此受損？甚至有人擔(dān)心新浪是“飲鴆止渴”。
這些信息反映出的是業(yè)界普遍對(duì)新浪的擔(dān)憂。多年來新浪作為最有影響力的新聞門戶網(wǎng)站，其贏利狀況并無大的改觀。
根據(jù)新浪2013年第一季度財(cái)報(bào)，企業(yè)凈虧損為1320萬美元。凈營收1.26億美元中，廣告營收為9430萬美元，是新浪最主要的收入來源。這也顯示新浪越來越接近于媒體屬性，而不是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。
新浪首席執(zhí)行官兼董事長(zhǎng)曹國偉表示，進(jìn)入2013年以來，新浪將以PC為中心向以移動(dòng)為中心轉(zhuǎn)型。特別提到與阿里巴巴集團(tuán)的戰(zhàn)略聯(lián)盟，將推動(dòng)新浪進(jìn)入社交商務(wù)領(lǐng)域。
與阿里的合作是新浪近期大戰(zhàn)略。此前，微博是新浪邁向新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一大舉措，舉全公司之力擴(kuò)大微博影響。新浪發(fā)展的足跡其實(shí)很清晰，希望從媒體到社交網(wǎng)站，再到社交商務(wù)網(wǎng)站，逐漸擺脫其純粹的媒體屬性。
然而微博的成功依然得益于它的媒體屬性。大量“自媒體”與“名人媒體”在微博上獲得了眼球，廣告推廣逐漸開始利用這個(gè)平臺(tái)。隨著時(shí)間的推移，越來越多的“公知”無所忌憚的言論開始不受歡迎，微博作為媒體受到越來越嚴(yán)格的監(jiān)管，種種變化，招致了用戶對(duì)微博的抱怨與冷落。隨著微信的廣泛應(yīng)用，微博的衰落之路顯而易見。
這個(gè)時(shí)候如果不采取更積極一點(diǎn)的措施，微博前路堪憂。
此次合作的結(jié)果是微博上將出現(xiàn)大量淘寶產(chǎn)品的入口，也就是廣告，不管如何采取大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，使廣告與用戶的需求相貼合，廣告就是廣告。
“阿里浪”合作并未公布雙方如何就此分成，如果新浪最終不能從合作中獲得實(shí)際收益，改善其收入結(jié)構(gòu)，說句不厚道的話：新浪圖個(gè)什么呢？
從阿里巴巴的角度，投資是為了產(chǎn)生收益的，要在未來三年內(nèi)給新浪微博帶來3.8億美元的營銷和社交化電商收入，必須盡快將微博推向“賺錢”之路。
第7篇：社交媒體的屬性范文
一、新浪微博：打造達(dá)人生活服務(wù)平臺(tái)
2012年1月1日新浪微博在中國40個(gè)城市舉辦了”達(dá)人新年夜”，會(huì)上新浪副總裁、微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬提到新浪微博2012年將重點(diǎn)放在達(dá)人生活服務(wù)平臺(tái)，建立達(dá)人興趣特權(quán)體系。
據(jù)新浪副總裁、微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬所說：微博達(dá)人2011年8月8日正式上線，至今已經(jīng)發(fā)展了150萬用戶。且微博達(dá)人們的日均登陸率達(dá)到95%以上，人均粉絲數(shù)達(dá)800多人，互相關(guān)注的好友平均為170多人，可見此微博用戶的活躍度可見一斑。
彭少彬的原話是這樣的：達(dá)人是新浪微博最活躍、最真實(shí)，也是最有價(jià)值的用戶群體之一，我們將針對(duì)這部分用戶展開更多激勵(lì)。
看樣子新浪微博2012年起碼會(huì)著重發(fā)展達(dá)人生活服務(wù)平臺(tái)。很少期待，達(dá)人生活服務(wù)平臺(tái)將如何帶領(lǐng)新浪微博進(jìn)入鼎盛時(shí)代。
二、騰訊微博：2012年騰訊微信、騰訊微博哪個(gè)才是重點(diǎn)
2011年騰訊微博一直受到新浪微博的壓力，盡管騰訊微博用戶眾多，活躍度高，一樣無法擺脫新浪微博給與的強(qiáng)大壓力。騰訊微信的出來，在某種意義上，有著跨時(shí)代的突破，緊接著，2011年的年末，微博也推出的語音功能，這是意味著微信和微博功能的互通還是微信只是為微博做的一個(gè)超越新浪微博的又一殺手锏？這些百度姐不得而知，但以騰訊一直以來的行為作風(fēng)，只有他們不做的項(xiàng)目還沒有他們放棄的項(xiàng)目。
2012年，騰訊微博、新浪微博是在微博上拼個(gè)你死我活，還是雙雙避開對(duì)方鋒芒走上微博差異化發(fā)展？這個(gè)百度姐也不得而知，但是百度姐可以預(yù)見2012年的不尋常，可謂是暴風(fēng)雨來臨前的平靜。
三、搜狐微博：進(jìn)一步突出微博“社交媒體”的屬性
前面說了兩大巨頭：新浪微博和騰訊微博。在他們雙方斗得不可開交之際，有一匹黑馬搜狐微博慢慢崛起。雖然搜狐用戶數(shù)和用戶活躍度是距新浪微博、騰訊微博很遠(yuǎn)，但是就以搜狐微博發(fā)展的這個(gè)趨勢(shì)，鹿死誰手還不可知。咱們還是有必要看看搜狐微博的發(fā)展。
第8篇：社交媒體的屬性范文
在中同，一些企業(yè)和品牌利用SNS社交網(wǎng)站營銷嘗到甜頭的故事也在逐漸增多。奧迪、雅詩蘭黛、瑞士旅游局、諾基亞、招商銀行等在中國最大的實(shí)名制SNS社交網(wǎng)站――千橡互動(dòng)集團(tuán)旗下的人人網(wǎng)上建立了公共主頁，希望與用戶、消費(fèi)者成為朋友，更好地進(jìn)行交流、互動(dòng)。
2010年12月下旬，人人網(wǎng)在廣州舉辦“人人嘯應(yīng)一解密SNS社交媒體廣告價(jià)值”營銷峰會(huì)。人人網(wǎng)首席營銷官江志強(qiáng)告訴《新營銷》記者，在SNS社交媒體上，廣告主不僅能購買“付費(fèi)媒體”，還能通過用戶向朋友的口碑傳播行為得到“免費(fèi)媒體”以及通過公共主頁擁有“自有媒體”。
作為一種用戶信息展示、聯(lián)系與共享的平臺(tái)，SNS網(wǎng)站擁有龐大的用戶群，其主要用戶有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，而且具有用戶信息真實(shí)、用戶定位清晰、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系化、用戶黏度高、互動(dòng)型強(qiáng)、傳播形式多樣化以及高開放性等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)使得SNS網(wǎng)站的信息傳遞以朋友之間或者興趣群組等社會(huì)化關(guān)系方式的傳遞為主，傳播更加有效?！吨袊ヂ?lián)信息中心第26次報(bào)告》指出，目前，4.2億中國網(wǎng)民的50％使用SNS網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，網(wǎng)民通過SNS將線下的人際關(guān)系平移到互聯(lián)網(wǎng)上，從而形成了較強(qiáng)的用戶黏著度，人均瀏覽頁面數(shù)量遠(yuǎn)高于其他形式的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。
江志強(qiáng)說他自己就是一個(gè)“重度的社交媒體使用者”。他從2006年開始使用Facebook，后來接觸到Foursquare。2008年11月他帶著雅虎的基因和在網(wǎng)易、阿里巴巴的經(jīng)驗(yàn)加入千橡互動(dòng)集團(tuán)后就粘上了人人網(wǎng)，經(jīng)常與網(wǎng)友互動(dòng)和分享形形的內(nèi)容，每天睡覺前都會(huì)上人人網(wǎng)看同事和朋友的新鮮事，“要是看到好笑的事，很久都不能人睡”。憑借著敏銳的洞察力和先進(jìn)的營銷管理方法，江志強(qiáng)在SNS營銷方式與效果衡量上不斷創(chuàng)新，推動(dòng)“真實(shí)關(guān)系放大營銷價(jià)值”，成功地將品牌運(yùn)作滲透到真實(shí)的用戶人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中。在接受《新營銷》記者專訪時(shí)，江志強(qiáng)認(rèn)為：“SNs社交媒體以真實(shí)的人和真實(shí)的社交關(guān)系為基礎(chǔ)，擁有獨(dú)特的社會(huì)化廣告產(chǎn)品和傳播機(jī)制，使得品牌讓每個(gè)人都成為傳播者變成可能?！?/p>
SNS營銷價(jià)值
正如全球人力資源咨詢機(jī)構(gòu)翰威特公司總裁吉佛德所說，今日的溝通與昔日溝通的最大差別在于，由于科技的介入，“溝通”已經(jīng)超越時(shí)間、空間，甚至權(quán)力和階級(jí)的圍墻。毫無疑問，SNS聯(lián)系真實(shí)的朋友、交流溝通、互動(dòng)分享的核心價(jià)值開始被越來越多的人所認(rèn)識(shí)，使得Facebook、人人網(wǎng)等體現(xiàn)真實(shí)社會(huì)關(guān)系的sNs社交媒體的熱度不斷升溫，SNS社交媒體以其龐大的尉戶群和影響力，克服互聯(lián)網(wǎng)海量信息和人群過于碎片化的弊端，顯示出巨大的群聚圈子效應(yīng)。
相對(duì)于早期的以用戶規(guī)模擴(kuò)張為目標(biāo)的運(yùn)營模式，如今的sNS社交媒體已演變?yōu)橐杂脩粜枨鬄楹诵?、?shí)現(xiàn)品牌價(jià)值持續(xù)增值的深度發(fā)展模式。從這種變化中，江志強(qiáng)分析如今的SNs呈現(xiàn)出五大發(fā)展趨勢(shì)：第一，移動(dòng)“社交化”，更多用戶把更多的碎片時(shí)間花在SNS上，SNS已借助移動(dòng)設(shè)備遍布世界各個(gè)角落，用戶從Web轉(zhuǎn)向Mobile。第二，娛樂“社交化”，SNS以更低的門檻改變了真實(shí)關(guān)系的人際互動(dòng)，突出人與人之間的情感聯(lián)系。第三，內(nèi)容“社交化”和垂直化，SNS內(nèi)容有了更多的社交屬性，在朝著垂直化方向發(fā)展，基于興趣的關(guān)系，人們可以結(jié)識(shí)有相同愛好的朋友。第四，購物“社交化”，sNs是商品推廣平臺(tái)，借助口碑推薦提高購物轉(zhuǎn)化率。第五，全網(wǎng)社交化，由于社交屬性被廣泛地從SNs延展到其他網(wǎng)站，有助于構(gòu)建完整的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈，比如一個(gè)好的視頻內(nèi)容，可以通過sNS網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)很高的用戶覆蓋度，基于這樣的覆蓋度實(shí)現(xiàn)用戶之間的二次和多次傳播，實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的最大化，同時(shí)也在視頻和sNs之間形成了生態(tài)關(guān)系。
順應(yīng)于SNS的發(fā)展趨勢(shì)和帶來的機(jī)會(huì)，企業(yè)的營銷傳播策略正在發(fā)生變化：品牌傳播已經(jīng)從簡(jiǎn)單的品牌曝光過渡到品牌的參與和互動(dòng)；品牌的受眾不再遙不可及，而是真實(shí)可見的；用戶對(duì)于品牌的關(guān)注和偏好，不僅僅是在頁面上的停留時(shí)間，而是通過多元化的互動(dòng)方式，如送禮物、游戲、參與活動(dòng)等與品牌深度互動(dòng)，且用戶以非頁面停留方式關(guān)注品牌的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于在頁面上的停留時(shí)間；品牌傳播已不是廣告主或媒體的主動(dòng)傳播與用戶的被動(dòng)接受，用戶在SNs中能自發(fā)產(chǎn)生動(dòng)態(tài)信息，創(chuàng)造從用戶到用戶的多元化、碎片式傳播。
這些變化帶給企業(yè)的啟示，就是要學(xué)會(huì)自覺利用社會(huì)化工具、SNS社交媒體和社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，有計(jì)劃地整合Web2.0技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)空間重塑其品牌，強(qiáng)化與消費(fèi)者的溝通關(guān)系，完善組織管理和商業(yè)運(yùn)作模式，如此才能均衡社會(huì)化互動(dòng)給企業(yè)帶來的內(nèi)部和外部影響。
當(dāng)前，越來越多的企業(yè)開始調(diào)整思路，在傳統(tǒng)的廣告形式之外，越來越重視利用社會(huì)化客戶關(guān)系管理方式進(jìn)行品牌傳播與維護(hù)，在SNs上投放廣告和舉辦活動(dòng)，并成立專門的社交媒體營銷小組。一些企業(yè)在Facehook、人人網(wǎng)等社交媒體上建立品牌賬戶，與消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者建立“好友關(guān)系”，及時(shí)將產(chǎn)品和品牌信息分享給“好友”用戶，“好友”用戶通過參與不同形式的活動(dòng)與品牌互動(dòng)，將意見和建議直接反饋給企業(yè)，優(yōu)化企業(yè)的社會(huì)形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
2010年圣誕節(jié)前，優(yōu)衣庫和人人網(wǎng)合作推出Lucky Line活動(dòng)，把現(xiàn)實(shí)中無聊甚至令人厭煩的排隊(duì)變成了一件時(shí)髦事兒。在兩周內(nèi)，133萬人樂此不疲地在人人網(wǎng)上虛擬的優(yōu)衣庫店鋪前排隊(duì)，贏取獎(jiǎng)品，獲得優(yōu)惠券，然后到線下消費(fèi)兌現(xiàn)。忙中偷閑的江志強(qiáng)也擠進(jìn)排隊(duì)大軍，得到了一張九折優(yōu)惠券。此次成功的營銷活動(dòng)生動(dòng)地展現(xiàn)了sNS社交媒體的魅力與價(jià)值。
構(gòu)建SNS生態(tài)鏈
對(duì)以人與人的關(guān)系為中心的SNs而肓，用戶資源就是SNS網(wǎng)站的核心資源，擁有穩(wěn)定真實(shí)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的用戶以及用戶產(chǎn)生的高質(zhì)量?jī)?nèi)容成為SNS網(wǎng)站的核心爭(zhēng)力。
2010年通過市場(chǎng)調(diào)研了解用戶需求、客戶測(cè)試平衡功能，人人網(wǎng)拓展并創(chuàng)新了社會(huì)化廣告產(chǎn)品。例如，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)者的“置頂新鮮事”、聚合品牌粉絲實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效營銷的“公共主頁”、讓品牌成為用戶情感紐帶的“虛擬禮物”以及人人網(wǎng)獨(dú)有的“Social Ads社會(huì)化廣告”等等。這些廣告產(chǎn)品依托SNS傳播，讓廣告主將各種廣告創(chuàng)意與用戶的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)行為有機(jī)結(jié)合，不僅使廣告成為內(nèi)容的一部分，而且激勵(lì)用戶進(jìn)一步行動(dòng)和傳播，將ROI最大化。
基于對(duì)SNs趨勢(shì)的理解與把握，目前人人網(wǎng)推出了新的產(chǎn)品。“人人喜歡”用最簡(jiǎn)單的方式在第三方網(wǎng)站、用戶和人人網(wǎng)之間建立了密切而持續(xù)的聯(lián)系，將互聯(lián)網(wǎng)散亂的內(nèi)容信息利用人人網(wǎng)的龐大用戶群體和社交化屬性加以聚合，讓用戶以最快的速度發(fā)現(xiàn)自己需要的內(nèi)容，構(gòu)建了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和傳播的生態(tài)鏈。“人人報(bào)到”是基于位置的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，用戶可以帶地理位置的狀態(tài)或在當(dāng)前位置“報(bào)到”，并能查看在附近“報(bào)到”的好友，從而促進(jìn)好友從線上到線下的交流溝通?！叭巳藧勐牎迸c傳統(tǒng)的在線音樂的最大區(qū)別在于―傭戶可以與好友共同分享自己愛聽的音樂，發(fā)現(xiàn)身邊的音樂達(dá)人，因聆聽相同的音樂而彼此相識(shí)?！叭巳伺蓪?duì)”，給都市男女提供午夜狂歡的娛樂場(chǎng)所，讓他們不用去夜店也能盡情體驗(yàn)都市夜生活。
從人人網(wǎng)陸續(xù)推出的“Open API”到“人人連接”再到“人人喜歡”等新產(chǎn)品，社交屬性從SNs延伸至其他網(wǎng)站，由此，不僅知道了用戶是“誰”的信息，還了解他們“在哪里、喜歡什么”等信息，從而準(zhǔn)確地描述人的行為并表達(dá)出行為主體的需求，形成了一個(gè)個(gè)真實(shí)、鮮活、全面的“社交圖譜”，為企業(yè)提供了一幅輪廓清晰的消費(fèi)者素描畫像。
第9篇：社交媒體的屬性范文
現(xiàn)在，F(xiàn)oursquare利用它擁有的20億數(shù)據(jù)點(diǎn)向用戶推出個(gè)性化社交推薦的功能，當(dāng)用戶到達(dá)某一個(gè)“地點(diǎn)”時(shí)，就可以查看自己周圍的Foursquare用戶的情況。當(dāng)然，我寫這篇文章不是為了介紹這個(gè)功能，我也不是什么社交媒體方面的專家，而是我認(rèn)為社交媒體的成功并不是來自于它的工具屬性，而是它改變了人們的社交模式，并且將實(shí)用的功能與品牌價(jià)值有效地結(jié)合在一起。
你看，F(xiàn)oursquare還在迅猛地增長(zhǎng)之中，并且吸引到越來越多的企業(yè)用戶，但是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在不斷涌現(xiàn)，像Pinterest或者 Instagram這樣的網(wǎng)站越來越多。即使Foursquare還保持著每個(gè)月上百萬用戶的增長(zhǎng)量，那些行業(yè)內(nèi)的博主和媒體已經(jīng)將注意力轉(zhuǎn)向更新鮮的公司。這就是問題所在。作為管理者，你必須有效利用這些能給公司帶來影響力的傳播工具。很多公司老板是在讀了這些觀察員的專欄之后才決定將自己的品牌放在某個(gè)社交網(wǎng)站上，這種影響甚至是決定性的。當(dāng)某個(gè)社交平臺(tái)不再是大眾焦點(diǎn)的時(shí)候，品牌就會(huì)轉(zhuǎn)向其它平臺(tái)。那些將社交媒體玩得爛熟的品牌知道自己正處在一個(gè)什么樣的環(huán)境里，并且隨時(shí)可以選擇更有利的環(huán)境。
舉例來說。我剛開始關(guān)注Foursquare的時(shí)候，遇見柯可蘭集團(tuán)——一家房地產(chǎn)公司的網(wǎng)絡(luò)推廣主管馬修·莎德波爾特先生，他說自從柯可蘭集團(tuán)開始使用Foursquare的定位功能之后，他們可以輕松地獲知某個(gè)地方有哪些人正在找房子?，F(xiàn)在，關(guān)注柯可蘭公司在Foursquare主頁上房源信息的人比在Twitter上還要多。 另一個(gè)在Foursuquare社交網(wǎng)絡(luò)上嘗到甜頭的是Tasti D-Lite冷飲連鎖店。我第一次和Tasti D-Lite的技術(shù)副總裁愛普森先生聊天的時(shí)候，他就告訴我說現(xiàn)在Tasti D-Lite17%的顧客都有Foursquare帳號(hào)，他們也是第一家在用戶登陸頁面顯示優(yōu)惠鏈接的公司。Tasti D-Lite馬上會(huì)出一本關(guān)于社交媒體的企業(yè)應(yīng)用的書，講述如何有創(chuàng)意地使用社交媒體并借此吸引用戶。
