社交媒體的利弊精選(九篇)
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第1篇：社交媒體的利弊范文
關(guān)鍵詞：社交新媒體；大學(xué)生；消費(fèi)；影響
一、現(xiàn)代社交新媒體工具
近年來，新媒體越來越受到人們的關(guān)注。作為一種后發(fā)展起來的一種新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)、通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供各種信息的傳播形態(tài)。而在多種多樣的新媒體中，一種以社交為主要功能的新媒體工具已經(jīng)悄無聲息地占據(jù)了我們生活的重心，由《報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示QQ、微信、微博在網(wǎng)民常用的六大類型社交應(yīng)用中位列前茅，而這三種社交工具也是當(dāng)代大學(xué)生使用相對(duì)較多的網(wǎng)絡(luò)社交工具。
隨著新媒體社交工具功能的不斷完善，現(xiàn)在的社交工具的功能不再局限于社交，它還兼具了錢包的功能，第三方支付平臺(tái)的出現(xiàn)，為我們的生活帶來諸多便利的同時(shí)，也誕生微商這個(gè)新得職業(yè)方向。
微商是指利用微信、QQ、微博等社交工具作為平臺(tái)來開拓市場(chǎng)，展開銷售活動(dòng)以實(shí)現(xiàn)目標(biāo)或進(jìn)行分銷的組織或個(gè)人。就目前而言，微商主要有兩種，一種是基于微信公眾號(hào)的B2C微商，另一種則是在微信朋友圈開店的C2C微商。無論哪一種微商模式，若想要獲得大量關(guān)注往往需要依托各類社交工具。從狹義來說，微商的誕生與發(fā)展是伴隨微信的發(fā)展建立起來的，而從廣義來說，凡依托網(wǎng)絡(luò)社交工具進(jìn)行銷售的模式均可以成為微商。
二、新媒體社交工具影響下的大學(xué)生消費(fèi)
基于社交工具進(jìn)行的微商營(yíng)銷，往往具有以下特點(diǎn)：一是這種營(yíng)銷具有立體化的特點(diǎn)。以微信、微博為例，它們可以借助多種多媒體技術(shù)處理手段，從文字、圖片、視頻等多方面來展示產(chǎn)品并進(jìn)行描述，從而使?jié)撛诘南M(fèi)者更加直接形象地接受信息。二是具有高速度的特點(diǎn)。在依托朋友圈、QQ空間、微博的轉(zhuǎn)發(fā)功能情況下，則能夠起到宣傳、推廣的作用。三是這種營(yíng)銷方式具有便捷性。這種營(yíng)銷方式無論是個(gè)人行為還是企業(yè)行為都不需要進(jìn)行審批，這就為商家節(jié)省了大量的時(shí)間和成本。除此之外，微博還可以依托名人效應(yīng)來進(jìn)行宣傳，明星的一條微博能夠引來幾十萬的關(guān)注度，對(duì)于商家而言，通過明星微博進(jìn)行宣傳，可以使知名度擴(kuò)大。
綜合上述分析，可以知道，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)成為一種獨(dú)具風(fēng)格的力量。而這種力量也必然改變?nèi)藗兊南M(fèi)心理，影響人們的消費(fèi)行為。而大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)勢(shì)力的中堅(jiān)力量，必然會(huì)受到最嚴(yán)重的沖擊。當(dāng)然，這種影響并非完全來自于微商，很大程度與社交工具的傳播性也存在聯(lián)系，具體體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：
首先，消費(fèi)心理具有趨同性。大學(xué)生作為涉世未深的群體，這種心理表現(xiàn)的尤為明顯。所謂的“趨同性”就是說在看到別人購買某種物品時(shí)，這種物品即使自己不需要，但也會(huì)隨大流去購買。這樣做的目的只是為了讓自己與周圍群體保持一致。社交工具具有即時(shí)分享的特點(diǎn)，現(xiàn)在的大學(xué)生在日常生活中喜歡拍照并配上文字傳到朋友圈、空間或微博進(jìn)行分享，這樣的分享，很容易對(duì)周圍的人造成影響。
其次，大學(xué)生的消費(fèi)還具有受誘導(dǎo)性。社交工具中的一些自媒體經(jīng)常會(huì)在無形中向受眾群體灌輸價(jià)值觀念，以微博為例，有些微博“大咖”通過錄制視頻來宣傳推廣某種商品，由于他在微博有大量粉絲，這種宣傳就會(huì)在短期內(nèi)快速傳播，成為勇于嘗試新事物的年輕人爭(zhēng)相購買的東西。因此，各種宣傳極易引起大學(xué)生消費(fèi)。
三、對(duì)大學(xué)生的影響
社交工具是一種溝通情感的工具，因此，能夠進(jìn)入到名單中的人都是與自己密切相關(guān)的人，總體來說，由此而引發(fā)的消費(fèi)也是兼具利弊兩方面的。
從積極方面來看，首先，社交工具引發(fā)的消費(fèi)與其他消費(fèi)一樣，具有省時(shí)的特點(diǎn)。挑選完心儀的商品，坐收快遞即可。不必把時(shí)間浪費(fèi)在交通、走路上。其次，還能趨優(yōu)避劣。社交工具有即時(shí)分享的特點(diǎn)，因此我們可以從周圍的分享中發(fā)現(xiàn)好的產(chǎn)品，這也可以幫助我們?cè)谔暨x商品的時(shí)候少走彎路。
而從其反面來看，趨同心理引導(dǎo)的消費(fèi)容易使人產(chǎn)生虛榮心，這就很容易使大學(xué)生忽略自身經(jīng)濟(jì)條件，在超出必須消費(fèi)的前提下產(chǎn)生不必要的消費(fèi)，帶來不必要的危害。例如：據(jù)報(bào)道，北京“朝檢女子檢控組”自2002年5月20日成立至2002年12月31日，受理盜竊案件14件，其中7件是北京在校女大學(xué)生所為，盜竊的原因就是源于消費(fèi)趨同心理相伴隨而生的虛榮心。而這樣的虛榮心，也很容易使大學(xué)生在不良信貸面前栽跟頭，不僅要承擔(dān)巨額經(jīng)濟(jì)損失，還要面對(duì)信任危機(jī)。另外，通過社交工具進(jìn)行消費(fèi)，還要承擔(dān)相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)。這種風(fēng)險(xiǎn)一方面來自于微商，這種風(fēng)險(xiǎn)既包括產(chǎn)品也包括情感。以朋友圈為例，現(xiàn)如今充斥在大學(xué)生朋友圈里的商品就是各國。這樣的很有可能是朋友的家人在國外，因此憑借有利條件來賺取零花錢。也有可能是假貨。這就導(dǎo)致大學(xué)生要承擔(dān)購買到假貨的風(fēng)險(xiǎn)。情感風(fēng)險(xiǎn)是伴隨商品風(fēng)險(xiǎn)而來的。如果從朋友手中購買到假貨，必然會(huì)使二人心生間隙。引發(fā)朋友間的情感危機(jī)。
第2篇：社交媒體的利弊范文
這樣的場(chǎng)景正成為我們身邊越來越熟悉的畫面，人們似乎在一起，卻活躍在另一個(gè)空間：社交網(wǎng)絡(luò)，且可以“永遠(yuǎn)在線”。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展覆蓋了我們生活的每寸空間，社交網(wǎng)絡(luò)日漸普及，人類第一次不會(huì)再覺得孤身一人，即使獨(dú)自在家或遠(yuǎn)行也隨時(shí)有“人”陪伴。人們就這樣“無縫”地活在社交空間中，越來越難以忍受無聊和等待。
但這樣不間斷地聯(lián)系，是否讓人類陷入了更深的孤獨(dú)呢？
曾經(jīng)特克爾在《群體性孤獨(dú)》一書中就提出了這樣的問題。當(dāng)社交網(wǎng)絡(luò)成為人類生活中主要的社交工具之一，一些更為嚴(yán)重的問題卻愈發(fā)凸顯：人們正在失去自己的真實(shí)社交能力。
焦慮的網(wǎng)
對(duì)外表或穿著不自信的人，網(wǎng)絡(luò)社交讓他們可以避開形象的暴露，并且通過照片的處理使自己擁有美好的網(wǎng)絡(luò)形象；網(wǎng)絡(luò)社交無需眼神、表情和直接的言語接觸，并且可以反復(fù)斟酌“控制”自己說些什么，不會(huì)“說錯(cuò)話”。
因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)中的膽小、得不到足夠的認(rèn)同感和滿足感，一些人轉(zhuǎn)而在社交網(wǎng)絡(luò)中尋找安慰：
在排隊(duì)或者任何等待的時(shí)間，都要拿出手機(jī)檢查一下朋友圈，看看大家的更新；去旅行或者在吃飯，把風(fēng)景、食物以及自己的照片用修圖軟件修飾一番后，分享到微信或者微博，留下一段感慨的話，然后每隔5分鐘檢查一下，如果有人留下“贊”或者評(píng)論了一句話，頓時(shí)會(huì)心情愉快地即刻回復(fù)，如果檢查時(shí)發(fā)現(xiàn)沒有人回復(fù)，心情就立馬低落起來；晚上，因?yàn)榕洛e(cuò)過朋友留言，把手機(jī)放在枕邊，半夜醒來上廁所也要順手檢查一下微信和微博，并立馬回復(fù)；早上醒來逐一翻看：微信、微博、短信、郵箱，以及手機(jī)通知面板上的其他信息。
如果開始或多或少出現(xiàn)了以上狀況，恐怕要警惕了。當(dāng)人們愈來愈依賴于相對(duì)“安全”的網(wǎng)絡(luò)交流，最終卻很可能陷入了更深的社交恐懼中去。
越來越多的研究發(fā)現(xiàn)，社交網(wǎng)絡(luò)會(huì)提高社交焦慮障礙發(fā)病率。據(jù)英國心理學(xué)會(huì)網(wǎng)站的文章說，由美國班尼迪克大學(xué)和普羅斯登學(xué)院聯(lián)合進(jìn)行的調(diào)查顯示，使用社交網(wǎng)絡(luò)與人互動(dòng)之后，在面對(duì)面與人交際時(shí)會(huì)產(chǎn)生更大的焦慮。而臺(tái)灣衛(wèi)生福利部八里療養(yǎng)院的研究也發(fā)現(xiàn)，在接受調(diào)查的網(wǎng)友中，高達(dá)七成的調(diào)查對(duì)象到達(dá)社交焦慮障礙的門檻，其中大部分為高學(xué)歷女性。
社交焦慮障礙，也稱社交恐懼癥。由心理醫(yī)生萊保威茲、哥倫比亞大學(xué)研究人員和紐約州精神病研究所制定的《Liebowitz社交焦慮測(cè)量表》列出了24個(gè)項(xiàng)目、13種焦慮有關(guān)的表現(xiàn)和11種社交場(chǎng)合讓民眾測(cè)試自己是否有社交焦慮，包括是否恐懼或回避參與小組活動(dòng)、在公眾場(chǎng)合吃東西、和上司或權(quán)威性人物說話、在觀眾面前表演或說話、參加派對(duì)、在工作時(shí)被觀察、打電話給不熟悉的人、和不熟悉的人交談、使用公共廁所、進(jìn)入一個(gè)大家已經(jīng)就座的房間、成為眾人的焦點(diǎn)、在會(huì)議中發(fā)言、參加考試等。
全球約有7%的人有社交焦慮障礙，社交恐懼已成為繼抑郁和酗酒之后全球排行第三位的精神健康問題。
因交流而孤獨(dú)
每一次科技革命都有各自的利弊，就如電視機(jī)、電話和汽車同時(shí)為我們帶來便利以及問題一樣，但“永遠(yuǎn)在線”帶來的卻與往次有所不同。
麻省理工學(xué)院的社會(huì)學(xué)家謝里?圖克在接受《科學(xué)美國人》訪問時(shí)說：“電視也可以成為集體活動(dòng)。我成長(zhǎng)的家庭里，大家會(huì)圍著電視一起看，會(huì)為應(yīng)該看什么而爭(zhēng)來爭(zhēng)去，也會(huì)在一起評(píng)論電視節(jié)目。但當(dāng)每個(gè)人都在自己的屋子里看自己的節(jié)目時(shí)，原來的集體活動(dòng)就被破壞了?！?/p>
而且，她認(rèn)為，這些“永遠(yuǎn)運(yùn)行、永遠(yuǎn)在線”的技術(shù)，威脅到了一些人類生存所需的基本特征。
人際交往是一個(gè)包含表情、語氣、語調(diào)及各種身態(tài)語言的復(fù)雜過程，過分依賴網(wǎng)絡(luò)交流，會(huì)使人在現(xiàn)實(shí)生活中對(duì)這些細(xì)節(jié)的觀察能力減弱，從而無法準(zhǔn)確感知對(duì)方傳達(dá)的信息。
人們愈發(fā)無法忍受的無聊時(shí)光，正是曾經(jīng)的獨(dú)身自處時(shí)光，在電子屏的干預(yù)下，人們的注意力永遠(yuǎn)地投向了外界。謝里?圖克說：“面對(duì)自我和發(fā)現(xiàn)是人格發(fā)育的基礎(chǔ)。但是現(xiàn)在，哪怕兩三歲的小孩都能接觸到這些技術(shù)，能輕松獲得外來的、容易讓人分心的信息，因此也失去了獨(dú)處的機(jī)會(huì)?！?/p>
孤獨(dú)的間歇成為焦慮的時(shí)刻，電子屏拯救了人們，卻讓人們失去學(xué)習(xí)自處、學(xué)習(xí)與人交流、維持良好的人際關(guān)系的耐心。
對(duì)于隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來90后來說，他們享受著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的便捷，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性更強(qiáng)。內(nèi)心孤獨(dú)導(dǎo)致他們更依賴社交媒體如微信、微博、QQ等進(jìn)行情感溝通，表達(dá)欲望，尋求共鳴。
第3篇：社交媒體的利弊范文
關(guān)鍵詞：新媒體；大學(xué)生；人際關(guān)系
隨著新媒體互聯(lián)網(wǎng)思維的不斷成熟和普及化，傳統(tǒng)的人際交往方式正在發(fā)生翻天覆地的改變：比如人與人直接的對(duì)話方式逐漸被微信QQ所取代，傳統(tǒng)的閱讀刊物被朋友圈分享的各種內(nèi)容所取代。因此，如何研究新媒體時(shí)代和互聯(lián)網(wǎng)+模式下對(duì)大學(xué)生人際交往的影響有著重要的現(xiàn)實(shí)意義，也越來越受到人們的關(guān)注。
一、新媒體工具對(duì)當(dāng)代95后大學(xué)生人際交往的積極影響
隨著新媒體的迅猛發(fā)展，它克服了傳統(tǒng)人際交往的時(shí)空限制，擴(kuò)大了人們的交往空間，拓展了人們的交往手段，極大地改變了人們的認(rèn)識(shí)、行為方式和情感，而大學(xué)生作為手機(jī)、的主要使用群體，其人際交往也受到新媒體的巨大影響。
1.新媒體以其開放、跨地域性、交互性等特點(diǎn)，促進(jìn)大學(xué)生人際交往廣泛性
新媒體以其靈活多樣、方便快捷等特點(diǎn)，使大學(xué)生人際交往可以跨越地域、時(shí)間、生活習(xí)性等障礙，不僅可以實(shí)時(shí)關(guān)注好友動(dòng)態(tài)，還可以通過網(wǎng)絡(luò)興趣認(rèn)識(shí)更多朋友圈的人。并根據(jù)自身興趣愛好加入自己喜歡的互聯(lián)網(wǎng)圈子。
2.新媒體以其互動(dòng)性、方便性、快捷性等特點(diǎn)，使溝通更加無障礙
95后大學(xué)生個(gè)性張揚(yáng)、善于表現(xiàn)自我、自我意識(shí)強(qiáng)、思想開放獨(dú)立，樂于接受新事物，這與新媒體的“互動(dòng)性”、“方便性”、“快捷性”等特點(diǎn)相協(xié)調(diào)，新媒體時(shí)代下，人際交往打破了傳統(tǒng)人際交往模式中心理障礙，通過微信，微博，QQ等新媒體工具交往的過程中，為交往雙方留下了回旋的余地，再加上新媒體的私密性和安全性，使一些內(nèi)向害羞，不善交際的大學(xué)生更傾向與使用新媒體實(shí)現(xiàn)情感的表達(dá)與傳遞，從現(xiàn)實(shí)中的禁錮中釋放出來，使得他們交流起來更加順暢，溝通更加自由，交往起來得心應(yīng)手。
二、新媒體對(duì)大學(xué)生人際交往的負(fù)面影響
1新媒體方便、快捷等特點(diǎn)導(dǎo)致大學(xué)生人際交往的冷漠化
近年來，微信、微博、QQ等新媒體工具逐步替代了傳統(tǒng)的溝通方式，通過書面互聯(lián)網(wǎng)語言進(jìn)行溝通，導(dǎo)致了人與人之間的情感疏離和冷漠。長(zhǎng)期置身于互聯(lián)網(wǎng)世界，缺乏親身與人及自然的接觸，無法滿足與人真實(shí)對(duì)話的欲望，回到現(xiàn)實(shí)生活中無法適應(yīng)，造成自我認(rèn)知的偏差與疑惑，加劇了負(fù)面心理的形成，甚至嚴(yán)重的會(huì)產(chǎn)生精神問題。
2.新媒體“虛擬化”的特性，導(dǎo)致大學(xué)生人際交往的信任缺失
新媒體提供的交流平臺(tái)依托于互聯(lián)網(wǎng)，新的網(wǎng)絡(luò)社交工具等都具有明顯的虛擬性，很多人以呢稱的方式、甚至多重身
作者簡(jiǎn)介：王?。?985-），男，漢，山東東營(yíng)人，本科，份進(jìn)行交流，其中普遍存在言行失范、真實(shí)缺位等風(fēng)險(xiǎn)。“由于互聯(lián)網(wǎng)上的信息良莠不齊，大學(xué)生的生活閱歷不深，與社會(huì)接觸不多，對(duì)很多復(fù)雜的社會(huì)問題的看法往往偏簡(jiǎn)單、片面，很容易被網(wǎng)上一些錯(cuò)誤觀點(diǎn)、言論引導(dǎo)而誤入歧途。
新媒體過度依賴會(huì)導(dǎo)致大學(xué)生人際交往障礙
新媒體時(shí)代下，我們用個(gè)人的微博取代了日記，用網(wǎng)絡(luò)語言代替了部分傳統(tǒng)語言。越來越多的大學(xué)生沉迷于其中不能自拔，原本樸素的東西，原本慢節(jié)奏的生活，原本充滿意義的思考正在被這些最新的網(wǎng)絡(luò)工具稀釋甚至代替，很多人滿足于與媒介中虛擬社會(huì)的互動(dòng)而回避現(xiàn)實(shí)社會(huì)的互動(dòng)，停留在圖像和符號(hào)的表層，不能進(jìn)行深入了解和交往，造成現(xiàn)實(shí)交往能力退化，導(dǎo)致人際交往障礙。
三、新媒體環(huán)境下對(duì)大學(xué)生人際交往的合理引導(dǎo)
1.充分了解新媒體特性，提高大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)交往的理性認(rèn)識(shí)
新媒體環(huán)境下，大學(xué)生人際交往更加便捷、靈活、多元，交流的方式也更加自我和個(gè)性，拓寬了大學(xué)生人際交往渠道。由于網(wǎng)絡(luò)社交身份的隱匿性和模糊性，交流過程中，交流雙方所的言論往往帶有個(gè)人感彩，有的甚至是欺詐性和虛假性的信息。新媒體只是一個(gè)工具，虛擬的網(wǎng)絡(luò)并不能代替現(xiàn)實(shí)生活中的交往，應(yīng)增強(qiáng)自己的防范意識(shí)，提高自律能力。
2.加強(qiáng)引導(dǎo)大學(xué)生增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)交往能力
第4篇：社交媒體的利弊范文
【關(guān)鍵詞】 SNS社交網(wǎng)絡(luò) 碎片信息 微營(yíng)銷的策略
引言
隨著科技的不斷進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入Web2.0雙向互動(dòng)時(shí)代，數(shù)字出版市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，社會(huì)分工與合作更加明確，競(jìng)爭(zhēng)的壓力在不斷驅(qū)使著人們生活的腳步，在快節(jié)奏的社會(huì)背景下，人們的生活時(shí)間被切割成了碎片。簡(jiǎn)單、輕松、有趣的數(shù)字閱讀方式更容易被人們接受。而數(shù)字閱讀中衍生而來的“碎片化”閱讀正取代傳統(tǒng)深度閱讀成為人們獲取信息的重要方式[1]?！八槠遍喿x的利弊尚存爭(zhēng)議，但是這一行為所留下的讀者“痕跡”卻可以成為營(yíng)銷的重要指導(dǎo)數(shù)據(jù)來源。企業(yè)應(yīng)該跟隨時(shí)代的步伐，在不同的階段進(jìn)行不同層次的開發(fā)和利用，讓對(duì)碎片信息的策劃變得更加精準(zhǔn)。
媒介的碎片化對(duì)于營(yíng)銷而言既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。從表面來看，碎片化的媒介環(huán)境使得一味注重文案設(shè)計(jì)和品牌宣傳的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式不再適應(yīng)新媒體環(huán)境。因此，媒體應(yīng)該更加注重創(chuàng)意和眼球效應(yīng)，以獲得實(shí)際效果。另一方面，微信作為具有碎片化特征的媒介，從一誕生就引發(fā)了許多爭(zhēng)議。其中，對(duì)微信營(yíng)銷的討論尤為激烈，因?yàn)檫@關(guān)系到企業(yè)廣告重心和運(yùn)營(yíng)模式的改變[2]。目前，對(duì)于如何適應(yīng)和規(guī)范微信營(yíng)銷是各大企業(yè)都在探索的重要話題。本文將以微信公眾號(hào)為例，通過訪問微信等自媒體運(yùn)營(yíng)的工作人員高鵬，對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者之間的碎片營(yíng)銷進(jìn)行分析與探索，以幫助企業(yè)在面臨新型營(yíng)銷模式時(shí)能夠做出正確的判斷。
一、“微營(yíng)銷”中碎片信息營(yíng)銷現(xiàn)狀
近些年在中國逐漸興起的社交網(wǎng)絡(luò)、即時(shí)通訊軟件等營(yíng)銷傳播的主要媒介是用戶，利用碎片信息實(shí)現(xiàn)“眾口相傳”，有著參與性、分享性與互動(dòng)性的特點(diǎn)易加深對(duì)一個(gè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知，容易形成深刻的印象，從媒體價(jià)值來分析能形成良好的傳播效果，是低成本高收益的的互動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷方式。
隨著網(wǎng)絡(luò)第二代技術(shù)的發(fā)展，個(gè)人體驗(yàn)、人際傳播、深度溝通的微信，博客等APP也成為了企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的有利工具。作為一種新型的營(yíng)銷方式，企業(yè)微營(yíng)銷在有些國家也只是剛剛起步。在國內(nèi)，微信正處于快速發(fā)展時(shí)期。在這個(gè)快速發(fā)展的“微時(shí)代”，對(duì)于企業(yè)來說，尋找的不僅是表象的繁榮，更是可以開拓的藍(lán)海。在這個(gè)時(shí)期，誰能找出問題的所在，并加以規(guī)避和解決，就意味著占領(lǐng)了市場(chǎng)的先機(jī)[3]。
二.“微營(yíng)銷”中碎片信息營(yíng)銷策略的分析與探索
下面以微信公眾號(hào)為例對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者之間的碎片營(yíng)銷進(jìn)行分析與探索，筆者利用訪問微信等自媒體運(yùn)營(yíng)的工作人員高鵬的調(diào)查研究方式整理收集一手資料并作如下分析：
（一）正確定位微信公眾號(hào)的使用價(jià)值
就媒體運(yùn)營(yíng)價(jià)值而言。由于大多數(shù)的用戶只關(guān)心跟自己有關(guān)的內(nèi)容，所以要制作有價(jià)值的垂直內(nèi)容。運(yùn)營(yíng)商可以通過娛樂內(nèi)容或垂直內(nèi)容植入獲得用戶關(guān)注度的廣告收入以及便捷性的實(shí)用功能對(duì)信息進(jìn)行分類，使之變成大眾信息分發(fā)平臺(tái)。另外，就客戶關(guān)系管理價(jià)值而言。首先企業(yè)或運(yùn)營(yíng)商可以收集“轉(zhuǎn)發(fā)量”、“點(diǎn)擊量”來推測(cè)用戶的興趣和偏好，易于信息碎片化，保證現(xiàn)有用戶的重復(fù)購買率，較高的活躍度和關(guān)注度。通過銷售轉(zhuǎn)化讓用戶進(jìn)入銷售漏斗，制造口碑傳播引擎，保證內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)率，為用戶提供便捷的實(shí)用操作等功能支持，最大化增加銷售。其次，企業(yè)也可以建立私聊渠道進(jìn)行一對(duì)一個(gè)性化服務(wù)。通過這種途徑除了能收集終端信息以外，也能尋找潛在客戶，對(duì)潛在客戶形成無形、低成本且高效率的影響，這是碎片營(yíng)銷間接效果的體現(xiàn)。
（二）規(guī)范管理微信發(fā)送的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
首先，企業(yè)要了解客戶的基本情況，做到精準(zhǔn)營(yíng)銷。消費(fèi)者數(shù)據(jù)是需求分析的基礎(chǔ)。實(shí)際上“碎片”攜帶了讀者行為的“痕跡”，與之對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)若能被收集整理，就成了可以利用的規(guī)則數(shù)據(jù)。對(duì)“碎片”信息的利用就是一個(gè)分不同層次“逆碎片化”的聚合過程。區(qū)分優(yōu)劣資源的投放位置，是開展下一步營(yíng)銷策略的前提，收集他們的年齡區(qū)間、興趣偏好、職業(yè)、家庭背景、關(guān)注和瀏覽習(xí)慣等，例如對(duì)于大學(xué)準(zhǔn)畢業(yè)生可以推送有關(guān)就業(yè)和實(shí)習(xí)的信息，針對(duì)從事會(huì)計(jì)工作的人可以推送相關(guān)會(huì)計(jì)技能知識(shí)，但用戶的基本狀態(tài)是一個(gè)動(dòng)態(tài)化的過程，所以推送者也應(yīng)該及時(shí)關(guān)注用戶的信息，做到與時(shí)俱進(jìn)。
其次，在用戶數(shù)量和用戶質(zhì)量方面實(shí)質(zhì)上分別體現(xiàn)的是運(yùn)營(yíng)媒體的廣告盈利和從關(guān)注到直接購買的銷售盈利，根據(jù)訪談，可以看出來一個(gè)規(guī)律，即粉絲數(shù)量越多，質(zhì)量越低，轉(zhuǎn)換效果越差，粉絲質(zhì)量越高，轉(zhuǎn)化效果越好，粉絲數(shù)少，這也是碎片化市場(chǎng)的特征所決定的，即對(duì)碎片化的市場(chǎng)進(jìn)行個(gè)性化的營(yíng)銷，對(duì)所關(guān)注的用戶當(dāng)中能銷售轉(zhuǎn)化還是少部分。
（三）關(guān)于微信公眾號(hào)增加粉絲，先保質(zhì)再保量
用內(nèi)容的“質(zhì)”提高用戶的滿意度。內(nèi)容影響粉絲的數(shù)量，通過發(fā)放對(duì)你的目標(biāo)用戶有幫助的文字、圖片、資料、知識(shí)、視頻等內(nèi)容來滿足用戶的一些性格特征，好奇心，娛樂精神和社會(huì)時(shí)態(tài)情緒。
從運(yùn)營(yíng)商的角度來看，在對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位以后應(yīng)該掌握微信內(nèi)容制作技巧，打造定制化用戶信息并合理化植入含有企業(yè)關(guān)鍵元素的碎片信息，形成情感互動(dòng)、品牌價(jià)值積累、良好口碑的效果，易獲轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容特點(diǎn)和方法值得關(guān)注。同時(shí)，提高產(chǎn)品價(jià)值的展現(xiàn)程度，營(yíng)銷內(nèi)涵由最初的產(chǎn)品營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷到情感營(yíng)銷再到知識(shí)營(yíng)銷，經(jīng)歷了數(shù)個(gè)階段。根據(jù)訪談，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及數(shù)字時(shí)代的到來，“雞湯類”逐漸呈下降趨勢(shì)，被“知識(shí)類”所取代，而“獵奇類”處于中間水平，屬于情感營(yíng)銷范疇。
從用戶的角度來看，隨著網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為的日益成熟，用戶更樂意主動(dòng)獲取信息和分享信息，社區(qū)用戶顯示出高度的參與性、分享性與互動(dòng)性。SNS最大的特點(diǎn)就是可以充分展示人與人之間的互動(dòng)，而這恰恰是一切營(yíng)銷的基礎(chǔ)所在[4]。企業(yè)營(yíng)銷的美好形象也并非先天具有，而是不斷通過信息灌輸、重復(fù)、強(qiáng)化，在粉絲心內(nèi)留下深刻印象[5]。
（四）掌握微信號(hào)運(yùn)營(yíng)方法.
微信作為一個(gè)隨身攜帶的互聯(lián)網(wǎng)入口，掌握了微信號(hào)運(yùn)營(yíng)方法就等于進(jìn)入了更為便捷的營(yíng)銷通道，有利于培養(yǎng)用戶忠誠度。運(yùn)營(yíng)商打造功能和內(nèi)容更新穩(wěn)定、便利、內(nèi)容質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)、時(shí)效性及針對(duì)化一體式服務(wù)。
首先，企業(yè)可以設(shè)置有價(jià)值內(nèi)容的轉(zhuǎn)化漏斗和多條路徑，讓用戶進(jìn)入銷售漏斗，將關(guān)注，興趣轉(zhuǎn)化為搜索和行動(dòng)，并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)發(fā)形成口碑，并在此基礎(chǔ)上建立長(zhǎng)期信任形成習(xí)慣性購買，特別是單位價(jià)格較高的產(chǎn)品用戶需要以及更為專注的關(guān)系管理和資源投放。其次，利用微信實(shí)施整合營(yíng)銷戰(zhàn)略。在近幾年隨著微商的興起，“微店”這一名詞進(jìn)入人們視線，它能方便快捷的上新、用戶查詢、了解價(jià)格，能在社交平臺(tái)上快速地發(fā)送鏈接并保留長(zhǎng)期記錄等，以淘寶為例，在旺旺客服自動(dòng)回復(fù)、店鋪主頁、寶貝詳情頁、發(fā)出的包裹上都留有微信二維碼，提高了關(guān)注度。對(duì)微信粉絲按照在店購買的額度進(jìn)行分類，推薦不同的信息因此，企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者平時(shí)購物習(xí)慣將顧客按照不同方法進(jìn)行分類。越是核心粉絲，越要給予更大的優(yōu)惠，保持其持續(xù)消費(fèi)。在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時(shí)代，一個(gè)客戶背后的潛在價(jià)值是無法估量的。
再者，企業(yè)可以實(shí)行微信公眾號(hào)和線下實(shí)體店相結(jié)合的運(yùn)營(yíng)方式。例如日化零售巨頭屈臣氏會(huì)將關(guān)注和折扣聯(lián)系起來，并將實(shí)體會(huì)員卡改造成虛體微信會(huì)員卡，這既能減少用戶忘記攜帶會(huì)員卡的情況而且又起到了微信營(yíng)銷的作用，定期的新品、活動(dòng)和折扣推送都會(huì)通過微信平臺(tái)與用戶連接。最后，企業(yè)微信公眾號(hào)可以從以下八個(gè)方面增加粉絲導(dǎo)流點(diǎn)，比如微博平臺(tái)、網(wǎng)站平臺(tái)、線下渠道、微信內(nèi)容互推、微信大號(hào)直推、免費(fèi)推送社交平臺(tái)同步內(nèi)容、利用QQ群、微信群、公關(guān)活動(dòng)推廣[6]。
（五）掌握微信公眾號(hào)的引流方法，利用各種手段的同時(shí)也要關(guān)注效果和盈利
首先，企業(yè)可以在知乎寫軟文，設(shè)置引流矩陣。通過列出一份和企業(yè)業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞清單，“掃”一遍關(guān)鍵詞能搜索到的問題，接著在回答問題時(shí)，植入自己的產(chǎn)品信息和企業(yè)元素的碎片信息，制造相關(guān)問題的回答矩陣。其次，通過與用戶“建立合作”的方式互推來解決零關(guān)注、零轉(zhuǎn)發(fā)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)重點(diǎn)處理種子用戶和垂直圈子建立者的關(guān)系，其有可行性和必要性。這就要求企業(yè)自定義菜單，讓用戶方便的接觸到最好的內(nèi)容，并且在每一個(gè)內(nèi)容里面都方便的讓陌生人關(guān)注，帶給用戶信任、認(rèn)可、支持的體驗(yàn)感從而培育種子用戶。種子用戶的背后可能存在巨大的潛在價(jià)值，而根據(jù)統(tǒng)計(jì)可知，垂直圈子建立者在垂直圈子群的推薦轉(zhuǎn)化率為20%左右，所以對(duì)他們投入服務(wù)，做到讓“用戶感動(dòng)”是十分有必要的。
再者，利用社交渠道提供免費(fèi)“資源”引流。通過找到目標(biāo)用戶活躍的社交渠道或制作一份值得被分享的“資源”，設(shè)置低門檻，如關(guān)注公眾號(hào)即可以享受福利等。相對(duì)應(yīng)社交渠道，我們也可以利用視頻進(jìn)行微信導(dǎo)流，例如微電影，趣味廣告等視頻導(dǎo)流效果穩(wěn)定且感性體驗(yàn)也更強(qiáng)，是現(xiàn)在具有前景的營(yíng)銷方式?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，相對(duì)于長(zhǎng)篇大論的東西，微電影等可在極短的篇幅內(nèi)把故事敘述完整，傾占和滿足人們樂于接受碎片化信息的大腦[7]所以利用這種方式能增加導(dǎo)流的成功率。
利用好網(wǎng)站和線下渠道獲取微信用戶也是目前較為可取的引流方式。特價(jià)、優(yōu)惠，甚至把二維碼變成產(chǎn)品的一部分，網(wǎng)站掃碼登錄，用戶會(huì)自動(dòng)關(guān)注微信公眾號(hào)，從而形成網(wǎng)站引導(dǎo)。最后，微信群引流，這也是轉(zhuǎn)化率最高的方式。具體而言就是基于內(nèi)容的推薦，正確利用微信群引流。其有自己創(chuàng)建主題群、自媒體進(jìn)行內(nèi)容以及合作舉辦講座的群活動(dòng)等的方式，但它們也有各自的優(yōu)劣勢(shì)，運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該通過分析，做到“因地制宜，因材施教”。
結(jié)語
立足于企業(yè)，“微營(yíng)銷”中對(duì)碎片信息的研究和發(fā)展是一個(gè)不可忽視，每個(gè)企業(yè)必須面對(duì)和考慮的問題，因?yàn)樗P(guān)系著基于SNS的重構(gòu)模式的P鍵階段，即搜索、購買到分享與傳播以及互聯(lián)網(wǎng)大時(shí)代下企業(yè)整合線上資源運(yùn)營(yíng)的成功與否，即客戶關(guān)系、品牌價(jià)值、企業(yè)形象、盈利模式、銷售收入和未來市場(chǎng)前景，所以作為企業(yè)，碎片信息的精致化，精準(zhǔn)化，精益化是一份長(zhǎng)期的使命。
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第5篇：社交媒體的利弊范文
【關(guān)鍵詞】新媒體；“微”媒體；信息傳播；信息安全；隱私
近年來，隨著科技的飛速發(fā)展，技術(shù)的日新月異，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，并越來越收到社會(huì)各界人們的關(guān)注，成為越來越熱門的話題。何為新媒體？新媒體即不同于傳統(tǒng)的報(bào)刊，戶外，廣播，電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，新的技術(shù)包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)，數(shù)字技術(shù)，通訊技術(shù)等，相應(yīng)產(chǎn)生的媒體形式為網(wǎng)絡(luò)，包括互聯(lián)網(wǎng)上新出現(xiàn)的很多媒體業(yè)務(wù)，數(shù)字互動(dòng)媒體，包括數(shù)字電視，數(shù)字雜志，數(shù)字報(bào)紙，還有掌上媒體如手機(jī)報(bào)，手機(jī)短信等。
新媒體以其形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)、渠道廣泛、覆蓋率高、精準(zhǔn)到達(dá)、性價(jià)比高、推廣方便等特點(diǎn)在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)中占據(jù)越來越重要的位置，也得到了越來越飛速的發(fā)展。美國《連線》雜志對(duì)新媒體的定義是：“所有人對(duì)所有人的傳播?！币馕吨谛旅襟w時(shí)代，每個(gè)獨(dú)立微小的個(gè)體都有傳播信息的能力，同時(shí)根據(jù)新媒體的某些特點(diǎn)如互動(dòng)性強(qiáng)，覆蓋率高，推廣方便等，漸漸產(chǎn)生了一個(gè)分支——“微”媒體。在“2011海峽兩岸年度漢字評(píng)選”中，“微”字以40多萬票當(dāng)選年度漢字?？梢钥闯觥拔ⅰ泵襟w對(duì)社會(huì)大眾的影響。近年來興起的社交網(wǎng)絡(luò)工具如微博，微信無疑是人們最為熟知的“微”媒體之一。微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最早也是最著名的微博是美國twitter。2009年8月中國門戶網(wǎng)站新浪推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為門戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。特別在青少年和年輕的上班族中最為普及和流行。微博用戶不僅可以在電腦客戶端上登錄微博，各種手機(jī)系統(tǒng)也都開發(fā)了微博客戶端，使得用戶可以隨時(shí)隨地刷新微博瀏覽信息。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于2011年7月19日《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2011年上半年，我國微博用戶數(shù)量從6331萬增至1.95億，半年增幅高達(dá)208.9%。微博在網(wǎng)民中的普及率從13.8%增至40.2%。2011年10月，中國微博用戶總數(shù)達(dá)到2.498億，成世界第一大國。更據(jù)統(tǒng)計(jì)2012年6月我國微博用戶已達(dá)到3億之多。由此可見微博用戶是個(gè)多么龐大的群體，微博人群也漸漸成為社會(huì)主要輿論力量。
值得注意的是，微博提供了一個(gè)平臺(tái)，你既可以在微博上瀏覽你感興趣的信息，也可以你想的信息，并且這種信息是即時(shí)的。微博信息方便快速，所以傳播速度是驚人的，特別對(duì)于明星名人和加實(shí)名身份認(rèn)證的用戶來說，他們擁有數(shù)以萬計(jì)或幾百萬幾千萬計(jì)的關(guān)注者（即粉絲），他們的信息就能立刻被幾百萬幾千萬人看到。信息傳播速度和廣度可見一斑。
微博上的信息到底多到什么程度呢？根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，據(jù)《時(shí)代周刊》報(bào)道，在龍年新春零點(diǎn)微博搶發(fā)活動(dòng)中，新浪微博發(fā)博量峰值再創(chuàng)新高，龍年正月初一0點(diǎn)0分0秒，共有32312條微博同時(shí)，超過Twitter此前創(chuàng)下的每秒25088條的最高紀(jì)錄。新浪CEO曹國偉表示，新浪微博注冊(cè)用戶已經(jīng)超過2.5億，每天有接近1億條的微博內(nèi)容產(chǎn)生。由此可以看出當(dāng)代網(wǎng)民對(duì)信息的大量需求和微博時(shí)代爆炸的信息量，微博已經(jīng)成為一種生活方式，“微”媒體的力量不可小覷。根據(jù)筆者的親身經(jīng)歷，筆者大學(xué)班級(jí)里的一名同學(xué)患尿毒癥晚期，急需大筆換腎手術(shù)醫(yī)療費(fèi)，而該同學(xué)家庭經(jīng)濟(jì)條件難以支付巨額醫(yī)療費(fèi)用，筆者班級(jí)就為該同學(xué)舉辦了一系列募捐活動(dòng)，包括在微博上信息請(qǐng)求社會(huì)各界援助，在本校BBS官方微博的轉(zhuǎn)發(fā)和一系列知名校友的轉(zhuǎn)發(fā)下，通過微博，通過網(wǎng)絡(luò)為該同學(xué)籌集到了不少的善款。眾人拾柴火焰高，不少緊急事件和各種需求通過網(wǎng)絡(luò)得到了解決，這在幾年前還是難以想象的。
“微”媒體滿足了人們對(duì)于信息的需求，提供了娛樂和便利，促進(jìn)了社會(huì)文化的發(fā)展與傳播，但我們也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到“微”媒體是把雙刃劍，隨著信息的交流的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，人們的信息安全和隱私安全也受到威脅。
首先，網(wǎng)民使用社交網(wǎng)站或者其他網(wǎng)站的時(shí)候，均需要注冊(cè)帳號(hào)，注冊(cè)的過程必然需要網(wǎng)民提供個(gè)人信息，加上現(xiàn)在微博為了加強(qiáng)管理，為了營(yíng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和言論環(huán)境，要求用戶實(shí)名制，即提供真實(shí)的個(gè)人基本信息，例如姓名，電話，地址，受教育信息，工作信息等，否則只能瀏覽，不能使用評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)，私信等基本功能。這些信息一旦泄露，被非法分子所利用，后果將不堪設(shè)想。即使網(wǎng)站本身做好保密工作，但不能阻止黑客們進(jìn)行病毒或木馬攻擊。根據(jù)2009年的數(shù)據(jù)，09年一季度，我國互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的掛馬網(wǎng)頁累計(jì)達(dá)1.9億多個(gè)，累計(jì)有8億人次網(wǎng)民訪問了這些掛馬網(wǎng)頁并遭到其中的木馬病毒攻擊。大型網(wǎng)站、瀏覽器和流行軟件成為黑客窺測(cè)的對(duì)象，一季度有24202個(gè)大型網(wǎng)站被植入木馬病毒，這已經(jīng)成為威脅國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)安全的最主要因素之一。根據(jù)《羊城晚報(bào)》的《報(bào)告》顯示，2011年上半年，遇到過病毒或木馬攻擊的網(wǎng)民達(dá)到2.17億，比例為44.7%，與2010年年底相比下降1.1%，但是遇到病毒或者木馬攻擊的網(wǎng)民數(shù)半年增加735萬人，達(dá)到2.17億。《報(bào)告》還顯示，2011年上半年，有過賬號(hào)或密碼被盜經(jīng)歷的網(wǎng)民達(dá)到1.21億人，半年增加2107萬人，占到網(wǎng)民總數(shù)的24.9%，較2010年底增加3.1個(gè)百分點(diǎn)?？梢钥闯隹茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展使得個(gè)人信息越來越透明的同時(shí)，導(dǎo)致了一些很嚴(yán)重的問題，最極端的就是前幾年興起的“人肉搜索”，網(wǎng)民通過各種技術(shù)手段，使得他人的私人信息在網(wǎng)絡(luò)上公開化，不管網(wǎng)民的初衷如何，這嚴(yán)重侵犯了他人的隱私權(quán)，影響了他人的正常生活，最終誰又能為網(wǎng)民的好奇心買單？這種做法值得深思。
針對(duì)這個(gè)問題，網(wǎng)絡(luò)管理平臺(tái)也出臺(tái)了一系列政策和法案。北京市2011年12月推出《北京市微博客發(fā)展管理若干規(guī)定》，其中第七條提到，開展微博服務(wù)的網(wǎng)站，應(yīng)當(dāng)遵守有關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章和下列規(guī)定，規(guī)定中有一條就是建立健全用戶信息安全管理制度，保障用戶信息安全，嚴(yán)禁泄露用戶信息。除此之外，網(wǎng)民自身也要注意個(gè)人信息的保護(hù)，此前就有新聞報(bào)道有網(wǎng)民微博定位暴露家庭地址，被非法分子利用的例子。社會(huì)應(yīng)該加大宣傳力度，提醒網(wǎng)民在使用新媒體的過程中避免制作和可能有損于自身隱私的信息。
所以，在新媒體時(shí)代，辯證地看待“微”媒體的利弊是個(gè)長(zhǎng)久的課題，我們既要看到“微”媒體帶來的巨大的有趣的信息量，推動(dòng)社會(huì)文化的發(fā)展，也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到保護(hù)網(wǎng)民信息安全與隱私的必要性。怎樣通過社會(huì)的力量，技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)民本身保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，使“微”媒體更好地為人所用，值得我們持久探索。
第6篇：社交媒體的利弊范文
【關(guān)鍵詞】學(xué)校教育，手機(jī)進(jìn)校，利弊關(guān)系，疏導(dǎo)方法
被譽(yù)為“第五媒體”的手機(jī)閃亮登場(chǎng)，其發(fā)展、普及的勢(shì)頭銳不可擋。如今，中學(xué)校園里學(xué)生使用手機(jī)的現(xiàn)象十分普遍，針對(duì)這一現(xiàn)象談?wù)勎业挠^點(diǎn)。
1.中學(xué)生帶手機(jī)進(jìn)入校園的有利方面
1.1 便于學(xué)生與家長(zhǎng)之間相互聯(lián)系，還利于家長(zhǎng)對(duì)孩子的監(jiān)督和關(guān)心?，F(xiàn)在的農(nóng)村中小學(xué)生，有很多是留守孩子，家長(zhǎng)長(zhǎng)期在外打工，孩子在校需要買學(xué)習(xí)和生活用品，都要手機(jī)聯(lián)系家長(zhǎng)寄錢寄物。同時(shí)家長(zhǎng)也要用手機(jī)來了解孩子在家在校的學(xué)習(xí)生活情況。
1.2 有利于學(xué)生學(xué)習(xí)。學(xué)生可以把手機(jī)作為學(xué)習(xí)的工具，利用手機(jī)上網(wǎng)功能查閱學(xué)習(xí)資料，可以用手機(jī)上網(wǎng)，學(xué)習(xí)和查詢多種知識(shí)，手機(jī)還可以當(dāng)字典、詞典，學(xué)習(xí)漢語、英語的好助手，手機(jī)小巧便于攜帶，又集多種功能一身，只要善于使用、合理使用，其利必然大于弊。這對(duì)學(xué)生的學(xué)習(xí)有很大的幫助。
1.3 可以調(diào)節(jié)心情。心情是學(xué)習(xí)好壞的重要條件之一。學(xué)生帶手機(jī)進(jìn)校園，可以在平時(shí)學(xué)習(xí)比較緊張的時(shí)候，通過手機(jī)聽聽音樂，調(diào)節(jié)調(diào)節(jié)緊張的學(xué)習(xí)氛圍。上網(wǎng)玩一些益智游戲，放松心情，陶冶情操。但必須要控制好時(shí)間，合理使用。
1.4 遇到危險(xiǎn)時(shí)可以及時(shí)求助?，F(xiàn)在的社會(huì)比較復(fù)雜，學(xué)生帶手機(jī)，方便他們?cè)谛?nèi)、外發(fā)生問題時(shí)能及時(shí)向老師反映，讓問題得到及時(shí)解決防止事態(tài)的進(jìn)地步發(fā)展。
2.中學(xué)生帶手機(jī)進(jìn)入校園的不利方面
2.1 擾亂了課堂教學(xué)的秩序。大部分的學(xué)生自我控制能力不強(qiáng)。沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲。上網(wǎng)玩游戲，不可自拔。上課時(shí)經(jīng)常利用手機(jī)和耳機(jī)偷聽音樂，不聽老師講課也不參加問題的討論，嚴(yán)重影響了學(xué)習(xí)。我們班就有幾位同學(xué)在上課時(shí)把手機(jī)放在褲袋里，把耳塞從衣服里面引出來再塞進(jìn)耳朵里，然后把課本豎起來擋住了老師的視線，就聽起了音樂。如果你不注意觀察，真是很難發(fā)現(xiàn)。有的學(xué)生甚至在課堂上用手機(jī)玩起了網(wǎng)絡(luò)游戲，老師上課講什么，一概不知。有的在課堂上QQ聊天，在課堂上，時(shí)不時(shí)會(huì)聽到收到聊天信息的嘀嘀聲。這嚴(yán)重影響了教師的教學(xué)以及其它同學(xué)的學(xué)習(xí)心情。以上的行為，擾亂了課堂教學(xué)的秩序。
2.2 影響學(xué)生的學(xué)習(xí)、身體健康。中學(xué)生才十多歲，正是身體發(fā)育階段，在這期間，他們需要足夠的營(yíng)養(yǎng)，充分的鍛煉以及充足的睡眠，才能保證身體的健康發(fā)展，才能保證他們有旺盛的精力學(xué)習(xí)?？墒怯幸徊糠滞瑢W(xué)上課時(shí)，在老師的監(jiān)管下，不敢輕易地玩手機(jī)。但在午、晚休時(shí)間，班主任以及值周老師一走，他們就開始玩了起來，有的在聽歌，有的在玩網(wǎng)絡(luò)游戲，有的是獨(dú)自一人，有的是三五成群，一起玩，午休不睡，有的甚至晚休也沒睡。
（1）長(zhǎng)期的睡眠不足，會(huì)影響大腦的創(chuàng)造性思維。曾有專家進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，把24名大學(xué)生分成兩組，讓一組學(xué)生一夜不睡眠，另一組正常睡眠，測(cè)驗(yàn)結(jié)果證明：沒有睡眠組學(xué)生的測(cè)驗(yàn)成績(jī)大大低于正常睡眠組學(xué)生的成績(jī)。由此，科研人員認(rèn)為，人的大腦要思維清晰、反應(yīng)靈敏，必須要有充足的睡眠，如果長(zhǎng)期睡眠不足，大腦得不到充分的休息，就會(huì)影響大腦的創(chuàng)造性思維和處理事物的能力。
（2）長(zhǎng)期的睡眠不足，還會(huì)影響青少年的生長(zhǎng)發(fā)育。現(xiàn)代科學(xué)證明：中學(xué)生生長(zhǎng)發(fā)育除了遺傳、營(yíng)養(yǎng)、鍛煉等因素外，還與生長(zhǎng)素的分泌有一定關(guān)系。生長(zhǎng)素是下丘腦分泌和一種激素，它能促進(jìn)骨骼、肌肉、臟器的發(fā)育。由于生長(zhǎng)素的分泌與睡眠密切相關(guān)，即在人熟睡后有一個(gè)大的分泌高峰，隨后又有幾個(gè)小的分泌高峰，而在非睡眠狀態(tài)，生長(zhǎng)素分泌減少。所以，青少年要發(fā)育好，長(zhǎng)得高，睡眠必須充足。
（3）長(zhǎng)期的睡眠不足還會(huì)導(dǎo)致疾病發(fā)生。經(jīng)常睡眠不足，會(huì)使人心情憂慮焦急，免疫力降低，由此會(huì)導(dǎo)致種種疾病發(fā)生，如：神經(jīng)衰弱、感冒、胃腸疾病等。
這樣，嚴(yán)重影響學(xué)生的身體健康成長(zhǎng)，同時(shí)影響了學(xué)習(xí)。
2.3 影響學(xué)生的心理健康。手機(jī)進(jìn)入校園，學(xué)生會(huì)用手機(jī)上網(wǎng)。
（1）網(wǎng)絡(luò)使青少年道德意識(shí)弱化。由于網(wǎng)上信息良莠不齊，而網(wǎng)絡(luò)具有高度的隱蔽性，日常生活中被壓抑的人性中惡的一面，會(huì)在這種無約束或低約束的狀況下得到宣泄。這在客觀上易于導(dǎo)致青少年網(wǎng)上道德感的弱化，而這種弱化會(huì)在有可能波及青少年現(xiàn)實(shí)生活中的道德行為，使一些青少年是非觀念淡薄，道德意識(shí)減弱，道德水平下降，缺乏自我調(diào)控力。
（2）網(wǎng)絡(luò)信息的泛濫，容易導(dǎo)致青少年自我迷失，在人格的形成發(fā)展上出現(xiàn)障礙。迷戀于網(wǎng)絡(luò)中的青少年，由于對(duì)新事物的易接受性和本身認(rèn)識(shí)分析能力的欠缺，對(duì)電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體文化中渲染的各種信息，容易不加辨別盲目吸收，甚至盲目崇拜。同時(shí)，由于過度崇拜容易產(chǎn)生自卑心理。
（3）妨礙了學(xué)生誠信品質(zhì)的確立和社交能力的培養(yǎng)。在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬空間中，人與人的交往沒有責(zé)任也沒有義務(wù)。因此，人潛在的一些不良心理就會(huì)得以引發(fā)或強(qiáng)化。其中以撒謊最為嚴(yán)重。調(diào)查表明，不少學(xué)生就是從網(wǎng)絡(luò)中學(xué)會(huì)了撒謊，并以此為樂。網(wǎng)絡(luò)交友是在虛擬情境下進(jìn)行的，并非面對(duì)面交往，這種人機(jī)方式的交往影響了學(xué)生的正常交往方式，極易產(chǎn)生人際關(guān)系的冷漠，產(chǎn)生新的人際障礙，從而阻礙他們的心理健康發(fā)展。
（4）促使學(xué)生產(chǎn)生攀比之風(fēng)。許多學(xué)生喜歡攀比，看誰的手機(jī)功能多，款式新，價(jià)位高，網(wǎng)速快，聲音好。這樣，一些學(xué)生為了滿足自己的虛榮心，就會(huì)騙家長(zhǎng)或親戚朋友，有的甚至偷盜同學(xué)的錢來滿足自己買手機(jī)的欲望，給學(xué)校的管理帶來了困難。
3.正確對(duì)待手機(jī)進(jìn)入校園的利弊關(guān)系
手機(jī)進(jìn)入校園來勢(shì)兇猛，但我們老師也沒必要把它看成洪水猛獸。關(guān)鍵是在于我們?nèi)绾我龑?dǎo)學(xué)生正確使用手機(jī)。我們可以采取以下的一些措施：
3.1 規(guī)定手機(jī)的使用細(xì)則，嚴(yán)禁學(xué)生利用手機(jī)上網(wǎng)聊天、打電子游戲等與學(xué)習(xí)無關(guān)的事情。
3.2 凡是帶手機(jī)入校園后影響自己以及他人學(xué)習(xí)、生活的，學(xué)予以保管，直到期末才給領(lǐng)回。
3.3 班主任以及任課教師要耐心、細(xì)致的作好學(xué)生的思想工作，引導(dǎo)學(xué)生正確使用手機(jī)，更好的為學(xué)習(xí)、工作服務(wù)。
參考文獻(xiàn)
第7篇：社交媒體的利弊范文
移動(dòng)化將成互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展主旋律
2012年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將持續(xù)高增長(zhǎng)、移動(dòng)社交將成為發(fā)展重點(diǎn)、移動(dòng)電子商務(wù)將迎來發(fā)展契機(jī)……無疑，2012年的互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)是關(guān)鍵。
“2012年將是真正爆發(fā)點(diǎn)”。在2011中國移動(dòng)開發(fā)者大會(huì)上，創(chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李開復(fù)說，目前中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)仍然沒有達(dá)到很大的規(guī)模，國內(nèi)深度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模僅有5000萬，但是到2012年，隨著Android智能手機(jī)價(jià)格下降、智能手機(jī)普及率提升，將有數(shù)億的新用戶涌入。“今天我們看到5000萬用戶，但是在一年以后我們能看到1.2億，并會(huì)很快向13億高速擴(kuò)散?！?/p>
李開復(fù)的話并非空穴來風(fēng)。易觀國際12月23日的分析報(bào)告也指出，2011年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模4.3億，環(huán)比增長(zhǎng)49.2%；在2012年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，有可能突破6億，超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量。
用戶數(shù)量的迅速增加，將不可避免地引起企業(yè)的激烈爭(zhēng)奪。在2011年，一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們已做好布局，只待2012移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的爆發(fā)。中國移動(dòng)已迫不及待地推出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開放平臺(tái)戰(zhàn)略，宣布將在2012極力“拉攏”全球開發(fā)者；百度規(guī)劃更龐大、創(chuàng)想更超前的“云戰(zhàn)略”，期望成為整合產(chǎn)業(yè)鏈資源的“樞紐”；阿里巴巴高調(diào)宣布自主研發(fā)的阿里云，以及騰訊整合無線業(yè)務(wù)后推出的QQ-Service……除了這些大佬，還有更多企業(yè)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，希望在這個(gè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的行業(yè)中占得一席之地。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已紛紛準(zhǔn)備在2012年大展拳腳，而投資基金的快速涌入，將為他們?cè)黾痈嗟摹暗讱狻薄Ｔ?011年，有多家以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為目標(biāo)的投資基金成立，盛大、聯(lián)想、創(chuàng)新工場(chǎng)等設(shè)置了多種形式的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)投資基金。數(shù)據(jù)顯示，2011年前11個(gè)月，已經(jīng)披露的中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)投資案例為109起，總投資額為6.21億美元，超過2001年以來歷年總投資額。
相對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)出現(xiàn)白熱化，2011年已度過群雄亂戰(zhàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，將在2012年逐漸規(guī)范化。社交網(wǎng)絡(luò)和電商就是典型。這些互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，雖仍不可避免地存在競(jìng)爭(zhēng)，但企業(yè)的主要精力，將放在挖掘自身的市場(chǎng)潛力上，行業(yè)發(fā)展步入模式探索或轉(zhuǎn)型期。
“2012年將是微博商業(yè)化、體系化的一年?！备鶕?jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，截至2011年10月，中國微博用戶規(guī)模已達(dá)到2.6億。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，從用戶增長(zhǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)來看，微博的用戶培養(yǎng)已進(jìn)入成熟階段。
實(shí)際上，新浪、騰訊等微博運(yùn)營(yíng)商在2011年已開始嘗試微博商業(yè)化贏利之路。2011年10月17日，新版新浪微博正式開放升級(jí)，除了頁面布局的調(diào)整，還增添了更多的社區(qū)平臺(tái)屬性。另一方面，新浪微博微幣業(yè)務(wù)也正式落地。11月初，新浪微博推出“微號(hào)”，欲以此代替繁瑣的郵件地址，貴金、雅銀系列微號(hào)均收費(fèi)；12月初，繼京東商城、淘寶商城等B2C先后入駐新浪微博“微商城”之后，凡客誠品也正式在其官方微博開辟促銷頁面；而微博的另一巨頭騰訊，也于2011年11月初開始嘗試通過“微賣場(chǎng)”為企業(yè)銷售產(chǎn)品。探索微博的盈利模式，無疑成為眾微博大佬們2012年的工作重點(diǎn)。
2012年，開放平臺(tái)和移動(dòng)社交將成為SNS網(wǎng)站的兩大發(fā)展趨勢(shì)。
“開放是社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)成功的關(guān)鍵。”開心網(wǎng)CEO程炳皓認(rèn)為，在臉譜網(wǎng)開放平臺(tái)成功經(jīng)驗(yàn)的刺激下，開放平臺(tái)將成為中國SNS網(wǎng)站新一輪發(fā)展趨勢(shì)。的確，在2011年，包括開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、騰訊等在內(nèi)的多家社交網(wǎng)站爭(zhēng)相對(duì)第三方開發(fā)者開放平臺(tái)，通過資源共享、利益分成的模式，吸引大量第三方應(yīng)用入駐，從而實(shí)現(xiàn)豐富網(wǎng)站功能、增強(qiáng)用戶黏性的效果。不難想見，在2012年，社交網(wǎng)站將在這條路上更進(jìn)一步。
“許多新用戶都來源于手機(jī)，這或許將成就未來的社交網(wǎng)絡(luò)?！比巳司W(wǎng)CMO江志強(qiáng)透露，移動(dòng)社交用戶數(shù)量在急劇上升，目前每天已經(jīng)有40%的用戶通過手機(jī)訪問人人網(wǎng)，未來人人網(wǎng)將利用龐大的用戶基礎(chǔ)與手機(jī)結(jié)合，主攻移動(dòng)社交領(lǐng)域。開心網(wǎng)則在2011年12月也推出移動(dòng)社交產(chǎn)品“圖藤”，它定位于“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新生代微博”。業(yè)內(nèi)人士分析稱，這是開心網(wǎng)從PC社交向移動(dòng)社交轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略之舉。無疑，向移動(dòng)社交領(lǐng)域進(jìn)軍，將成為社交網(wǎng)站未來的又一出路。
另外，在2012年，電商行業(yè)依然極為活躍。不過，與以往不同的是，2012年的電商發(fā)展將更趨冷靜，更多的企業(yè)開始嘗試，如何結(jié)束粗放式增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)理性發(fā)展。
淘寶的轉(zhuǎn)型策略選擇的是品牌化、規(guī)范化。雖然因此導(dǎo)致十月圍城事件，但這無法逆轉(zhuǎn)馬云的決心。“電子商務(wù)必須要升級(jí)，淘寶已經(jīng)做了9年，如果還停留在以前，以后的挑戰(zhàn)會(huì)更大?！毕嘈?，2012年，馬云會(huì)繼續(xù)貫徹他的轉(zhuǎn)型升級(jí)策略。作為網(wǎng)購領(lǐng)域首屈一指的大佬，淘寶的轉(zhuǎn)型必將帶動(dòng)更多的B2C網(wǎng)站和平臺(tái)走向品牌化、規(guī)范化。
SoLoMo，即社會(huì)化電子商務(wù)、本地化電子商務(wù)、移動(dòng)電子商務(wù)，是電子商務(wù)的又一個(gè)重要的趨勢(shì)。SoLoMo的價(jià)值在于，消費(fèi)者可以借助Social將購物分享到社交網(wǎng)站上，可以借助Local，了解所在位置各店家的促銷活動(dòng)，而Mobile使這一切變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)、成為可能。SoLoMo給予電子商務(wù)的不僅僅只是一個(gè)概念，還有一個(gè)明確的方向。SoLoMo襲來，從根本上改變了以前的上網(wǎng)交流方式，也改變了企業(yè)與消費(fèi)者的互動(dòng)方式。隨著信息技術(shù)的推動(dòng)，傳統(tǒng)的購物供應(yīng)鏈向線上轉(zhuǎn)移已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的事實(shí)。
SoLoMo，將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)三者巧妙地融合在一起，同時(shí)，也為三者分別提供了新的發(fā)展天地。相信，2012年，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)站、電子商務(wù)不斷發(fā)展之際，SoLoMo也將迎來新的發(fā)展契機(jī)。
網(wǎng)絡(luò)生態(tài)將更加良性有序
2011年，在多方的努力下，健康的網(wǎng)絡(luò)文化正成為主旋律。在2012年，隨著網(wǎng)民心態(tài)的轉(zhuǎn)變、地方政府的改進(jìn)、中央引導(dǎo)的加強(qiáng)，這一趨勢(shì)將愈發(fā)明顯，網(wǎng)絡(luò)在向社會(huì)生活的滲透過程中，將變得更加有序，推動(dòng)社會(huì)前行。
“在電視上看到佛山小悅悅事件的視頻，總共播了8分鐘，我看的時(shí)候恨不得跳進(jìn)熒屏去喚醒那些麻木的路人?！比珖f(xié)常委、國務(wù)院新聞辦原主任趙啟正說。
實(shí)際上，這一幕慘劇喚醒了更多“路人”。在小悅悅慘劇經(jīng)媒體披露后，一場(chǎng)有關(guān)人性、道德的大討論席卷大江南北。媒體以及社會(huì)熱心人士共同掀起了一場(chǎng)以“拒絕冷漠，傳遞溫暖”為主題的愛心運(yùn)動(dòng)。隨著運(yùn)動(dòng)的開展，一大批愛心救助的新聞躍入人們的眼簾，人們突然發(fā)現(xiàn)其實(shí)這個(gè)世界并不冷漠，到處充滿著溫暖。
有網(wǎng)友指出，“小悅悅”事件的標(biāo)本意義就在于，它喚醒了社會(huì)對(duì)關(guān)注和幫助他人的思考。2011年掀起的“道德風(fēng)暴”不止一次。在經(jīng)過一次次的自我道德反思，目睹一個(gè)又一個(gè)普通人的“道德壯舉”后，蟄伏在草根大眾的心中的善，不斷浮出表面，構(gòu)成社會(huì)道德的主流。在網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)下，道德的示范力量，也在社會(huì)中不斷擴(kuò)散，而這勢(shì)必將影響中國網(wǎng)民在2012年，心懷善意，面對(duì)世界。
讓網(wǎng)民們心態(tài)發(fā)生變化的不止“道德風(fēng)波”，還有謠言事件。在深感網(wǎng)絡(luò)謠言的破壞性后，一些網(wǎng)友已經(jīng)開始自發(fā)組成辟謠聯(lián)盟，抵制謠言。不過，這僅僅是開始，隨著網(wǎng)民社會(huì)責(zé)任感以及自身辨別力的提升，2012年必將會(huì)有更多的網(wǎng)友加入“辟謠大軍”，屆時(shí)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境將進(jìn)一步肅清，謠言滋生的土壤也將逐漸清除。
2011年，網(wǎng)民積極參與公眾事務(wù)、理性表達(dá)民意訴求的趨勢(shì)更加明顯。無論是在甘肅校車事件中，還是在空氣質(zhì)量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的大討論中，網(wǎng)民已經(jīng)不再簡(jiǎn)單的通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)泄個(gè)人對(duì)社會(huì)的不滿。更多的網(wǎng)民開始從制度建設(shè)的角度發(fā)表意見，期望政府建立相關(guān)法律法規(guī)、提供更完善的服務(wù)。這種來自民間的監(jiān)督力已然形成，且為社會(huì)各界所重視。相信，2012年，網(wǎng)民將表現(xiàn)得更加成熟理性，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)將更加健康積極，整個(gè)社會(huì)也將走向良性發(fā)展。
事實(shí)上，在2012年，改變的不僅是網(wǎng)民這些“圍觀”者，還有各地政府部門這些“被圍觀”者，政務(wù)微博就是最好的例子。
“如今遍地開花的政務(wù)微博開通，順應(yīng)了信息傳播手段的新變革，也顯示出政府對(duì)公共信息傳播更加重視。”復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院傳播學(xué)系主任廖圣清認(rèn)為，2011年是中國政務(wù)微博“元年”，也是中國政府信息公開的“里程碑”。但他同時(shí)指出，政務(wù)微博運(yùn)作與網(wǎng)民的信息需求尚存在差距，仍存在一些問題。
“政務(wù)微博將會(huì)不斷升溫，微博問政水平將不斷提高?！?上海交通大學(xué)公共關(guān)系研究中心、輿情研究實(shí)驗(yàn)室在12月20日聯(lián)合的《2011中國微博年度報(bào)告》中，對(duì)2012年政務(wù)微博的發(fā)展趨勢(shì)作出以上預(yù)測(cè)。
這一預(yù)測(cè)暗藏于2011年末的種種跡象中。11月17日，“北京微博廳”整合部分北京市政府組成部門和區(qū)政府共同上線運(yùn)行，一個(gè)多月內(nèi)已經(jīng)整合了42個(gè)單位。12月22日，上海浦東新區(qū)開始試運(yùn)行“微博廣場(chǎng)”，除了包含政府機(jī)構(gòu)和公務(wù)人員微博40個(gè)，首批還有企事業(yè)單位、社會(huì)組織、各界名人等127個(gè)微博入駐。12月14日，合肥市宣傳部門召開宣傳工作會(huì)，也計(jì)劃給政府部門集體開微博。一切都表明，中國政務(wù)微博正從部門“單打獨(dú)斗”向整合多部門、多地區(qū)的政務(wù)微博群發(fā)展。2012年，這一現(xiàn)象必將蔚然成風(fēng)。
除了形式的進(jìn)步，還有內(nèi)容的進(jìn)步。12月，上海市人民政府新聞辦了“賣菜微博”，幫助滬郊菜農(nóng)賣卷心菜，讓網(wǎng)民感動(dòng)，認(rèn)為“貼心”。12月，北京警方微博第一時(shí)間公布西直門商場(chǎng)火災(zāi)調(diào)查，第一時(shí)間公布來福士中心墮樓身亡事件，被網(wǎng)友認(rèn)為反應(yīng)積極、信息公開及時(shí)，從而有效地清楚了事件可能存在的流言蜚語。如今，已經(jīng)有政務(wù)微博做出了極好的榜樣，這必將帶領(lǐng)政務(wù)微博在2012年更加親民、更加貼心。
2012年，中央部門將進(jìn)一步推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展。
“領(lǐng)導(dǎo)帶頭、全辦動(dòng)員，制定措施、落實(shí)責(zé)任，努力推動(dòng)我國外宣、網(wǎng)宣工作實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展?！敝醒胪庑k、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦主任王晨近日要求，全國外宣戰(zhàn)線、網(wǎng)宣戰(zhàn)線要把深入學(xué)習(xí)六中全會(huì)精神作為首要任務(wù)，緊密結(jié)合實(shí)際，努力貫徹落實(shí)，以實(shí)際行動(dòng)為深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮貢獻(xiàn)力量。
“在深入開展學(xué)習(xí)活動(dòng)的同時(shí)，發(fā)揚(yáng)真抓實(shí)干精神，堅(jiān)定不移地把黨的十七屆六中全會(huì)確定的方針政策、工作部署和措施要求落到實(shí)處，轉(zhuǎn)化為具體的工作項(xiàng)目?！蔽幕坎块L(zhǎng)蔡武日前表示，學(xué)習(xí)全會(huì)精神將是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的中心工作和首要政治任務(wù)，“要把學(xué)習(xí)十七屆六中全會(huì)精神活動(dòng)引向深入”。
顯然，在2012年，十七屆六中全會(huì)在網(wǎng)絡(luò)文化方面提出的目標(biāo)任務(wù)、方針政策和決策部署將被貫徹落實(shí)，中國網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)的建設(shè)將得到更強(qiáng)有力的引導(dǎo)。
互聯(lián)網(wǎng)法律體系將逐步完善
2011年，我國在互聯(lián)網(wǎng)立法方面取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。在不遠(yuǎn)的2012年，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)規(guī)章制度、法律法規(guī)將進(jìn)一步健全、完善。相信，未來互聯(lián)網(wǎng)法律體系將最終形成，從而為互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管提供有力有效的支持。
2012年，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)立法仍將不斷推出，其中，商務(wù)部正在起草的網(wǎng)絡(luò)購物條例最值得期待。
“網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展需要發(fā)展，也更需要規(guī)范?！?商務(wù)部市場(chǎng)秩序司司長(zhǎng)常曉村2011年12月20日表示，網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展很快，是擴(kuò)大消費(fèi)和拉動(dòng)內(nèi)需的一個(gè)重要途徑，目前每年以百分之百的速度增長(zhǎng)。雖然業(yè)務(wù)發(fā)展很快，但網(wǎng)上假冒和偽劣現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，需要認(rèn)真規(guī)范。
2010年，國家工商總局公布了《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為進(jìn)行了規(guī)范，但從整體上來講，目前網(wǎng)絡(luò)購物中出現(xiàn)的不少問題，還需在立法上深入解決。
常曉村稱，為了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的健康持續(xù)發(fā)展，目前商務(wù)部正在起草《網(wǎng)絡(luò)零售管理?xiàng)l例》，并積極爭(zhēng)取將該條例列入2012年國務(wù)院立法計(jì)劃。
從常曉村的表態(tài)看，商務(wù)部《網(wǎng)絡(luò)零售管理?xiàng)l例》2012年有極大可能出臺(tái)，這無疑將成為2012年互聯(lián)網(wǎng)引人矚目的大事之一，因?yàn)樵摋l例將使網(wǎng)絡(luò)購物納入法制化的軌道，有完善的市場(chǎng)規(guī)則，明確網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)各參與主體的權(quán)利、責(zé)任、義務(wù)關(guān)系，進(jìn)一步明確有關(guān)部門管理職責(zé)，它將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的健康持續(xù)發(fā)展。
將互聯(lián)網(wǎng)立法瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)購物領(lǐng)域的，還有國家工商總局。
2011年10月，媒體報(bào)道稱，國家工商總局正計(jì)劃出臺(tái)政策對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管，政策調(diào)研已進(jìn)入收尾階段。2011年11月，國家工商總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購消費(fèi)維權(quán)工作的建議》，工商機(jī)關(guān)可以對(duì)團(tuán)購網(wǎng)站實(shí)行登記注冊(cè)與備案登記相結(jié)合的準(zhǔn)入制度。一旦確定某團(tuán)購網(wǎng)站存在欺詐消費(fèi)者等失信行為，應(yīng)將其計(jì)入該網(wǎng)站的信用記錄。
以此來看，在2012年，國家工商總局推出網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購相關(guān)法規(guī)的可能性較大。屆時(shí)必然可對(duì)團(tuán)購網(wǎng)站形成有效監(jiān)管，減少網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購消費(fèi)糾紛的發(fā)生。
其實(shí)，在2012年，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)立法，多個(gè)部委都將有所動(dòng)作，如工信部可能出臺(tái)方案鼓勵(lì)民營(yíng)資本進(jìn)入基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)，完善電子認(rèn)證服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范；新聞出版總署可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版進(jìn)行規(guī)范；國家工商總局可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)進(jìn)行規(guī)范等。
在互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)立法不斷推出的同時(shí)，2012年，各項(xiàng)法律法規(guī)也將向前繼續(xù)推進(jìn)。其中以各地正在陸續(xù)推出的微博實(shí)名制新規(guī)最為引人關(guān)注。
2011年12月16日，北京市人民政府新聞辦公室、北京市公安局、北京市通信管理局、北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室12月16日了《北京市微博客發(fā)展管理若干規(guī)定》，規(guī)定任何組織或者個(gè)人注冊(cè)微博客賬號(hào)要用真實(shí)身份信息，即“后臺(tái)實(shí)名、前臺(tái)自愿”，否則只能瀏覽不能發(fā)言。相關(guān)網(wǎng)站需要在3個(gè)月內(nèi)完成對(duì)用戶的規(guī)范。
這一規(guī)定后，立即引起各地的效仿。天津、廣東、上海等地相繼試行微博實(shí)名制度。新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊四大門戶網(wǎng)站也相繼啟動(dòng)微博用戶實(shí)名認(rèn)證。
不過，雖然實(shí)名制的好處眾多，但也有輿論認(rèn)為此舉將對(duì)微博的發(fā)展造成沖擊，當(dāng)新規(guī)全面執(zhí)行后，微博可能失去很多用戶，以及用戶安全可能遭受威脅等。
因此，在微博實(shí)名制全面執(zhí)行后，利弊必然會(huì)有所體現(xiàn)，這也需要政府部門的管理舉措跟緊，趨利除害。
第8篇：社交媒體的利弊范文
2011年12月26日，財(cái)新傳媒法律部發(fā)出《財(cái)新傳媒反侵權(quán)特別公告》，其中“財(cái)新傳媒曾于下屬《新世紀(jì)》周刊、《中國改革》的版權(quán)頁，及財(cái)新網(wǎng)(www．caixin．cn)正式聲明，我司保留所有版權(quán)，未經(jīng)許可，不得以任何方式進(jìn)行轉(zhuǎn)載或使用?！?/p>
這一公告出來之后，很快引發(fā)輿論的廣泛關(guān)注，繼而傳出財(cái)新傳媒已同時(shí)通知四大門戶網(wǎng)站不再給他們供稿。傳聞中有些細(xì)節(jié)并不準(zhǔn)確。據(jù)筆者了解，財(cái)新傳媒給網(wǎng)站供稿從來就沒有白給，他們與網(wǎng)站簽了有償供稿合同。這次的所謂“停止供稿”，其實(shí)是合同到期還未簽訂新的供稿合同的情況下，網(wǎng)站繼續(xù)使用財(cái)新傳媒的稿，于是財(cái)新傳媒通知網(wǎng)站不得下載。其實(shí)不止四家網(wǎng)站接到通知，也不是同一時(shí)間接到通知，而是分不同時(shí)段分別通知。網(wǎng)站下載稿件令紙媒頭痛的還有兩方面，有的網(wǎng)站亂改標(biāo)題，任意放大，給紙媒帶來麻煩。還有的就是不注明轉(zhuǎn)載出處。財(cái)新傳媒也碰到類似的問題。如果網(wǎng)站同意財(cái)新傳媒開出的付費(fèi)條件及轉(zhuǎn)載時(shí)必須遵守的規(guī)則，情況也許會(huì)發(fā)生變化。至筆者發(fā)稿時(shí)為止，財(cái)新傳媒還在與其他網(wǎng)站協(xié)商中。
從以上的分析中可以看出，財(cái)新傳媒目前并沒有完全做出不再給網(wǎng)站供稿的決定。但財(cái)新傳媒有很強(qiáng)的內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而且也一直將網(wǎng)站建設(shè)放在重要的位置上。從財(cái)新傳媒的發(fā)展勢(shì)頭及胡舒立敢作敢為的風(fēng)格來看，財(cái)新傳媒終究要走出“做強(qiáng)自身網(wǎng)站”這一步，到了這一步，決不會(huì)再向任何網(wǎng)站供稿。
即便財(cái)新傳媒能比較快地實(shí)現(xiàn)停止向別的網(wǎng)站供稿、做強(qiáng)自身網(wǎng)站的目標(biāo)，但也是為數(shù)不多的案例，在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)還很難成為大多傳統(tǒng)媒體的常態(tài)，因?yàn)榻^大多數(shù)傳統(tǒng)媒體介入新媒體之后至今并未找到明確方向。
傳統(tǒng)紙媒開辦網(wǎng)站從最初的原樣照搬到后來各自為戰(zhàn)，再到現(xiàn)在的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，介入新媒體的盈利模式尚未真正找到。財(cái)新傳媒因擁有高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品和獨(dú)特的意見信息而擁有忠實(shí)的讀者群和自己的市場(chǎng)，這種已經(jīng)建立起的品牌效應(yīng)使它能夠更加自主?！柏?cái)新傳媒”有著獨(dú)立的立場(chǎng)和專業(yè)的報(bào)道，這種有影響力的大媒體自信有能力辦好網(wǎng)站，才敢對(duì)門戶網(wǎng)站任意轉(zhuǎn)載說不。
當(dāng)下仍有很多紙媒的網(wǎng)站內(nèi)容上原樣照搬，時(shí)效性上又沒有發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)實(shí)時(shí)更新，信息滯后；且網(wǎng)站版面單一，空間上又沒有超鏈接等豐富的頁面。這也是導(dǎo)致紙媒上網(wǎng)不是門戶網(wǎng)站對(duì)手的原因。要走多媒體融合之路，就要在“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”中充分發(fā)揮特色互補(bǔ)、資源共享的優(yōu)勢(shì)，其色互補(bǔ)是指將紙媒的專業(yè)深度權(quán)威和網(wǎng)媒的實(shí)時(shí)多樣互動(dòng)結(jié)合起來；資源共享指內(nèi)容上針對(duì)不同媒介使用習(xí)慣的受眾制定風(fēng)格形式略有不同的信息多次，以及人才上采、編、拍、播等技能復(fù)合使用。這樣辦網(wǎng)站才能助傳統(tǒng)媒體在新形勢(shì)下扭轉(zhuǎn)局勢(shì)一臂之力。
現(xiàn)在紙媒做得好的網(wǎng)站通常是這種模式：提供紙質(zhì)的原版內(nèi)容摘要，要看全文得付費(fèi)，并另外提供專門為線上閱讀的內(nèi)容，形式上也專門制作音頻視頻豐富原有紙質(zhì)形態(tài)的信息內(nèi)容，比如說《紐約客》和華爾街日?qǐng)?bào)。每日經(jīng)濟(jì)網(wǎng)2011年11月的報(bào)道顯示，作為實(shí)行在線付費(fèi)報(bào)紙的先頭部隊(duì)，華爾街日?qǐng)?bào)在近六個(gè)月中平均每天讀者數(shù)量為2096169名，高居美國付費(fèi)閱讀讀者最多的報(bào)紙。
是合作還是另辟蹊徑，紙媒需權(quán)衡利弊
隨意轉(zhuǎn)載使用他人作品在法律上有著明確的限制和規(guī)定，而且就算網(wǎng)絡(luò)上能夠不經(jīng)同意直接轉(zhuǎn)載，支付稿費(fèi)等報(bào)酬也是必然要求。我國《著作權(quán)法》第32條規(guī)定：作品刊登后，除著作權(quán)人聲明不得轉(zhuǎn)載、摘編的外，其他報(bào)刊可以轉(zhuǎn)載或者作為文摘、資料刊登，但應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定向著作權(quán)人支付報(bào)酬。自2006年7月1日起就開始施行的《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》也規(guī)定，除法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的外，任何組織或者個(gè)人將他人的作品、表演、錄音錄像制品通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供，應(yīng)當(dāng)取得權(quán)利人許可，并支付報(bào)酬。
轉(zhuǎn)載需付費(fèi)，為什么這看似毫無疑義的事情變得稀奇起來？中國的傳統(tǒng)媒體免費(fèi)或者低價(jià)讓門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載其稿件已經(jīng)太久了，大多數(shù)紙媒好像也安之若素。既有無可奈何的一面，也有其內(nèi)在的原因。當(dāng)今許多傳統(tǒng)媒體辦的網(wǎng)站，不僅內(nèi)容還未達(dá)到財(cái)新傳媒的程度，網(wǎng)站知名度也不如財(cái)新傳媒。在這種情況下，不敢輕舉妄動(dòng)。不僅電子版不收錢，誰想取稿也不聞不問。傳統(tǒng)媒體需要網(wǎng)絡(luò)影響力，靠自身的網(wǎng)站不夠。權(quán)衡利弊后，不少紙媒覺得通過門戶網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載帶來了多次傳播、擴(kuò)大影響力，也能間接帶來廣告和活動(dòng)資金等益處，就會(huì)繼續(xù)選擇跟門戶網(wǎng)站合作，當(dāng)然不同的媒體會(huì)提出不同的合作條件。
傳統(tǒng)紙媒也曾試圖在自己辦的電子版上收費(fèi)，西方有部分紙媒實(shí)現(xiàn)了。從中國來看，先行的不成功的居多。有些報(bào)紙收費(fèi)之后流失的受眾竟然高達(dá)98%，即如果有10萬人免費(fèi)讀你的電子版，收費(fèi)閱讀之后降至2000。用戶的流失意味著：失去品牌影響力、失去已逐步形成的廣告客戶、失去未來能為你賺錢的潛在用戶。
這里有幾種類型，第一種是能收到錢，自己辦的網(wǎng)站實(shí)力強(qiáng)，不在乎別的網(wǎng)站助其擴(kuò)大品牌影響力。因此，可以斷然拒絕給網(wǎng)站供稿。第二種，也能收得到錢，但金額不多且收了錢會(huì)因小失大，將原本讀其電子版的大量用戶丟失。同時(shí)他們也還期待門戶網(wǎng)站能幫助其擴(kuò)大影響力。第三種，根本收不到錢，無所謂，其他網(wǎng)站要下載任由他們下載。在現(xiàn)階段，真正能達(dá)到第一種程度的只能是個(gè)案。如果財(cái)新傳媒能實(shí)現(xiàn)這種突破，也是有一定的示范意義的。據(jù)筆者所知，即便做得好的紙媒也是不輕舉妄動(dòng)的。比如南都iPad上的內(nèi)容是免費(fèi)提供的，且暫無收費(fèi)計(jì)劃。在他們看來：“iPad是一種嶄新的用戶體驗(yàn)，代表著未來的一種應(yīng)用趨勢(shì)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)周期內(nèi)，新媒體競(jìng)爭(zhēng)也是閱讀終端的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。媒體通過多元的終端數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，可以輸出品牌影響力進(jìn)而提升用戶的占有量?！?/p>
從這些年傳統(tǒng)紙媒的實(shí)踐來看，門戶網(wǎng)站對(duì)紙媒的積極影響包括如下幾方面：首先，對(duì)需要擴(kuò)大知名度和影響力的紙媒來說，包括門戶網(wǎng)站在內(nèi)的多家網(wǎng)站對(duì)紙媒原文報(bào)道的數(shù)次轉(zhuǎn)載，讀者人數(shù)和覆蓋率則能成倍增長(zhǎng)，日積月累有助于原本弱小或不知名的媒體單位建立擴(kuò)大自己的認(rèn)知度從而逐步形成特色品牌。其次，跟門戶網(wǎng)站合作還能給傳統(tǒng)媒體原本的報(bào)道增色，豐富報(bào)道內(nèi)容使其更具可讀性。如南方日?qǐng)?bào) “網(wǎng)盡兩會(huì)”版面跟騰訊合作推出一系列亦莊亦諧、妙趣橫生的相關(guān)調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)聊天室等板塊，傳統(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站遙相呼應(yīng)、討論不斷、火花四濺。再者，門戶網(wǎng)站還能幫助傳統(tǒng)媒體開辟新的盈利渠道。廣告收入的單一模式已不再能滿足傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，通過跟門戶網(wǎng)站合作的各種活動(dòng)和衍生產(chǎn)品的收入則能有效拓展傳統(tǒng)媒體的盈利渠道，尤其體現(xiàn)在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域各種論壇以及體育賽事和娛樂活動(dòng)等。比如湖南衛(wèi)視“快樂女聲”選秀活動(dòng)與騰訊的合作使雙方在人氣和盈利上雙贏。
人們獲取海量的免費(fèi)信息渠道眾多且時(shí)間長(zhǎng)久，讀者已經(jīng)用慣了門戶網(wǎng)站和無需付費(fèi)的信息，和他們“撕破臉皮”，傳統(tǒng)媒體需要慎重考慮。因?yàn)槿绻埫讲惶峁﹥?nèi)容，門戶網(wǎng)站即便沒有采編權(quán)，也可以自己生產(chǎn)內(nèi)容，實(shí)際上現(xiàn)在新浪、騰訊等策劃的專題，無論從時(shí)效性、信息量還是內(nèi)容的深度上都功力見長(zhǎng)。事實(shí)上網(wǎng)絡(luò)媒體確實(shí)早已經(jīng)有所策劃并開始行動(dòng)，他們招賢納士，紛紛從傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒中挖取人才。就像代工企業(yè)積極轉(zhuǎn)型一般，朝著自助原創(chuàng)的方向發(fā)展的話，反倒有可能置大部分的傳統(tǒng)媒體于尷尬境地。
因此，紙媒在選擇中必須全盤考慮、權(quán)衡利弊。不過，隨著“停稿通知”亮劍江湖，也許能讓眾多媒體意識(shí)到，跟網(wǎng)絡(luò)媒體合作可以簽訂版權(quán)協(xié)議，規(guī)定通過轉(zhuǎn)載獲取一定報(bào)酬來分割利益，也許會(huì)在門戶網(wǎng)站開出的價(jià)碼中找到可盈利的機(jī)會(huì)。其實(shí)，無論是在法律上還是實(shí)際情況中，這早應(yīng)該成為大勢(shì)所趨。
介入新媒體途徑各有不同，高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)是核心
就新聞采訪和新聞信息內(nèi)容制作權(quán)來說，目前還主要掌握在報(bào)刊社、廣播電視臺(tái)和通訊社三大類傳媒機(jī)構(gòu)上，在這個(gè)層面網(wǎng)絡(luò)還是相當(dāng)依賴傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體在采編權(quán)上的缺乏首先體現(xiàn)在法律上的空白；另外在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)政策上不會(huì)完全放松對(duì)新聞采編和制作權(quán)的限制，那么傳統(tǒng)媒體在這方面還具備一定的優(yōu)勢(shì)。不論是自成一家還是合作共贏，不同紙媒介入新媒體有不同的途徑，“財(cái)新傳媒”保護(hù)原創(chuàng)和產(chǎn)權(quán)是一種選擇，諸多傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是門戶網(wǎng)站合作也是一種選擇。每種選擇都有存在的意義，做得好都能夠獲得良性發(fā)展。
一些已經(jīng)建立聲望的媒體有底氣對(duì)門戶網(wǎng)站說不，他們開始進(jìn)入中國媒體自衛(wèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的階段。如果不具備單打獨(dú)斗實(shí)力的傳統(tǒng)媒體也硬要趕鴨子上架盲目跟風(fēng)效仿，搞不好就會(huì)造成得不償失兩頭空的結(jié)局。其他相對(duì)不知名或在積累實(shí)力處于成長(zhǎng)階段的媒體還是得耐下心來，對(duì)自己的實(shí)力準(zhǔn)確評(píng)估，考慮跟門戶網(wǎng)站建立一定關(guān)系，依靠門戶網(wǎng)站巨大的流量導(dǎo)入來擴(kuò)大影響力，通過互補(bǔ)分割利益同樣可以獲得雙贏?？蔀檎邽橹?，不可為者別亂為，等到發(fā)展成熟再振翅單飛。
與網(wǎng)絡(luò)媒體合作也有很多方式，前文所提的門戶網(wǎng)站是一種，此外也可以與社交網(wǎng)站或是微博合作，能夠獲取更豐富更廣泛的信息來源。尤其是微博的盛行，更加強(qiáng)化了信息的碎片式和公眾議題的草根化，從傳受雙向的角度都有利于傳統(tǒng)媒體開拓內(nèi)容產(chǎn)品的制造和傳播領(lǐng)域。不過，無論哪種合作方式，傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)站輸出的內(nèi)容都不能是低質(zhì)量的，將低質(zhì)量的內(nèi)容，加上死板的復(fù)制粘貼只能是自降身價(jià)。相反的是，要將同類新聞信息作處理加工，不同類型和群體的受眾區(qū)別對(duì)待，而不是簡(jiǎn)單地把稿件全文提供給網(wǎng)站和移動(dòng)傳播等。這樣的話，新媒體就會(huì)成為提升紙媒閱讀興趣的重要工具，也會(huì)打開新的市場(chǎng)，為紙媒向新媒體機(jī)構(gòu)討價(jià)還價(jià)、提升價(jià)值增加砝碼。
第9篇：社交媒體的利弊范文
有線電視廣告大致上可分為三種類型：互動(dòng)廣告、增值廣告、EPG廣告。在全國有線電視廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)中，EPG廣告以收入貢獻(xiàn)值高的特點(diǎn)逐漸成為主流的廣告形態(tài)，隨著網(wǎng)絡(luò)改造進(jìn)程的逐步加快，視頻貼片廣告也漸漸成為熱點(diǎn)。互動(dòng)廣告需要有線電視網(wǎng)絡(luò)來支持，用戶可用過遙控器與廣告信息實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，按下遙控器指定按鈕后即可進(jìn)入廣告頁面以獲取更多的信息。在2000年英國率先推出這種廣告形態(tài)，實(shí)現(xiàn)了用戶和廣告的深度交流，延伸了品牌體驗(yàn)，與傳統(tǒng)電視廣告相比，互動(dòng)廣告具有很大優(yōu)勢(shì)，但因?qū)﹄p向網(wǎng)絡(luò)的依賴性高，交互操作對(duì)網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)要求比較高，推廣起來尚需一段時(shí)間。增值廣告具有表現(xiàn)形態(tài)多種多樣的特點(diǎn)，如VOD貼片廣告、游戲類廣告、分類廣告等方面，其優(yōu)勢(shì)在于豐富多彩、品質(zhì)較高，相比EPG廣告生硬被動(dòng)更顯得生動(dòng)具體，但增值廣告的價(jià)值在于有線電視具體增值業(yè)務(wù)的開發(fā)，如果增值業(yè)務(wù)本身對(duì)用戶無法造成吸引，其廣告使用價(jià)值也大打折扣。EPG廣告主流形式包括開機(jī)畫面廣告、門戶廣告、頻道廣告、音量條廣告等，這種通過有線電視節(jié)目菜單和導(dǎo)航信息向觀看者傳遞商情的廣告具有曝光頻率高、到達(dá)率高、不受換頻道影響的優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)其劣勢(shì)也比較明顯。例如，展示區(qū)域小、信息量少、品質(zhì)較低、互動(dòng)性低，有些用戶被強(qiáng)制性的觀看EPG廣告，產(chǎn)生了一定的反感情緒。
二、經(jīng)營(yíng)模式
有線電視廣告經(jīng)營(yíng)模式主要分為合資公司制、多家制、獨(dú)家制三種類型，各城市的運(yùn)營(yíng)商根據(jù)自身情況而選擇適合的經(jīng)營(yíng)策略。這三種模式各有利弊，且?guī)в忻黠@的初期發(fā)展特征，在經(jīng)營(yíng)初期，考慮到風(fēng)險(xiǎn)控制和激勵(lì)合作等方面，傾向于將經(jīng)營(yíng)權(quán)外包出去，隨著市場(chǎng)逐漸成熟，運(yùn)營(yíng)商則會(huì)選擇多家合作的方式，以便于增加利益、做大市場(chǎng)；當(dāng)合資公司逐漸發(fā)展到巔峰，各部門又會(huì)產(chǎn)生重組，一部分人則會(huì)成立獨(dú)家制公司。這三種形式是有線電視廣告經(jīng)營(yíng)所呈現(xiàn)的特殊形式，使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得了更大的優(yōu)勢(shì)。
三、我國有線電視廣告業(yè)務(wù)開拓策略
在網(wǎng)絡(luò)視頻、互聯(lián)網(wǎng)廣告增值業(yè)務(wù)異軍突起的影響下，競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)愈演愈烈，在這種情況下開拓有線電視廣告業(yè)務(wù)具有一定難度，必須要走以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，以跨區(qū)運(yùn)營(yíng)為突破口，以多屏互動(dòng)為發(fā)展方向的進(jìn)取之路。（一）豐富媒體資源，提升技術(shù)含量（1）要加快有線電視廣告管理系統(tǒng)的創(chuàng)新進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)采集、審核、編輯、校對(duì)、等基于廣告的功能，提升技術(shù)含量是實(shí)現(xiàn)廣告跨區(qū)運(yùn)行、多屏互動(dòng)等高級(jí)功能的首要條件。因此，要對(duì)現(xiàn)有技術(shù)進(jìn)行升級(jí)改造，以滿足現(xiàn)階段的市場(chǎng)需求。（2）要借勢(shì)發(fā)展增值業(yè)務(wù)，創(chuàng)新出更多的廣告產(chǎn)品，開拓市場(chǎng)空間，目前在具有雙向規(guī)模用戶群體的城市中，點(diǎn)播、回看、時(shí)移等已成為熱門業(yè)務(wù)，其產(chǎn)生的貼片廣告也大受歡迎，在未來，有線電視廣告將基于互動(dòng)游戲、電子商務(wù)等平臺(tái)產(chǎn)生更多的廣告形態(tài)，為有線電視廣告注入更多鮮活的血液。（二）實(shí)現(xiàn)跨區(qū)運(yùn)營(yíng)，突破區(qū)域壁壘實(shí)現(xiàn)有線電視的跨區(qū)運(yùn)營(yíng)雖然具有相當(dāng)大的難度，卻是當(dāng)前突破的關(guān)鍵，從長(zhǎng)期發(fā)展來看也是主要方向之一。有線電視廣告若實(shí)現(xiàn)跨區(qū)運(yùn)營(yíng)，即可極大提升廣告覆蓋面，有能推動(dòng)有線電視廣告的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范建立，有利于整個(gè)廣告業(yè)的優(yōu)勢(shì)發(fā)展。隨著各地區(qū)有線電視網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造不斷加速，實(shí)現(xiàn)跨區(qū)運(yùn)營(yíng)的基本條件將會(huì)越來越成熟。（三）實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)、應(yīng)對(duì)媒體競(jìng)爭(zhēng)有線電視與傳統(tǒng)電視相比，具有互動(dòng)性，可尋址性的優(yōu)勢(shì)，未來的發(fā)展前景也更為開明。目前國內(nèi)少數(shù)運(yùn)營(yíng)商推出了交互性廣告形態(tài)，隨著有線電視廣告的互動(dòng)性和定向功能的完善，利用電視平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷的方式將會(huì)利用在實(shí)際生活中，從而實(shí)現(xiàn)有線電視廣告覆蓋面廣和精準(zhǔn)投遞的實(shí)用價(jià)值。除了提升廣告的互動(dòng)性開拓外，跨屏廣告的新形態(tài)也將成為未來的主要發(fā)展方向，目前在以智能手機(jī)為載體的社交應(yīng)用比較流行，以有線電視為主導(dǎo)的跨屏互動(dòng)應(yīng)用并未得到普遍推廣，利用這種新形態(tài)可開發(fā)出多種衍生產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)廣告收益。
四、結(jié)束語
