平面廣告的特點精選(九篇)

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第1篇：平面廣告的特點范文

平面廣告設計要求設計作品不僅要具備視覺美觀性，還應注重對特定意境的表達。一個完整的平面廣告設計作品主要包括廣告標題、廣告正文、廣告語、插圖、公司名稱等構成要素，經驗豐富的設計人員通過對這些要素的合理安排、重組，能夠最大限度地表達廣告作品的藝術美。內涵豐富、感情真實和藝術價值高是當代平面廣告設計的普遍要求。恰當的意境創造能為廣告作品帶來強大的生命力，加強整個廣告作品的情感表達，從而能夠更好引起人們的精神共鳴。本文在充分理解“意境”內涵的基礎上，分析“意境美”在平面廣告設計中的重要意義，指出在平面廣告設計中營造“意境美”的有效措施，為平面廣告設計人員進行“意境化廣告設計”提供重要理論依據。

“意境”的具體內涵

“意境”是辨證藝術的基本范疇，是美學形象的高級形態，是借助具體作品進行藝術美表達的形象體系。“意境美”不僅是設計作品審美理念的具體體現，也是設計作品藝術性的重要權衡指標。設計人員應充分認識到“意境美”在中國古典美學體系中的重要地位，在進行平面廣告設計的過程中加強構造廣告意境，充分發揮“意境美”的積極導向作用，使平面廣告設計作品在傳播藝術的同時實現文化傳播。

意境由“實境”和“虛境”兩部分組成，“實境”是指實際存在的事物，是整個意境形成的物質基礎;“虛境”主要包括人們對于實境的主觀感受，是意境的審美價值體現，在整個意境中占據靈魂地位。意境具有情景融合、虛實相生的藝術特征。“虛境”是“實境”存在的精神基礎，決定“實境”的創造方向;“實境”是“虛境”的重要載體和主要表達方式，“虛境”無法離開“實境”而存在。“實境”和“虛境”相互制約、相互促進，共同決定意境的整體境界。

“意境美”對平面廣告設計的重要意義

1.加強文化內涵，提高認可度

廣告是人們在日常生活中進行藝術文化傳播的主要載體。文化內涵豐富、情感表達真實的廣告設計能有效提高廣告的吸引力，大幅提高大眾認可度，促進大眾與廣告作品產生精神共鳴。“意境美”具有極強的對象導入作用，通過營造良好意境能幫助受眾產生身臨其境的直觀感受，更深刻地理解廣告中蘊含的文化內涵，進一步加強受眾對廣告的認可程度。“意境美”的運用將傳統美學觀念應用到平面廣告設計中，在無形中加強了平面廣告作品的文化底蘊，使廣告具有更為豐富的內涵。同時，“意境美”還能為廣告設計注入生命力，大幅提升設計作品的活力，進而提高廣告的辨識度。

2.提高審美價值，擴大影響范圍

“意境美”的構造可提高設計作品的藝術鑒賞價值，引導廣大受眾在觀看廣告的同時對其蘊含的意境美進行鑒賞，感受作品中的藝術魅力，使廣告所帶來的視覺效果轉變為精神層面上對美的感悟。具有“意境美”的廣告作品對欣賞者具有更強吸引力，從而激起欣賞者鑒賞“意境美”的興趣，在深入了解其“意境美”后，該廣告作品對欣賞者的吸引力將得到進一步增強，形成良性循環，逐步加深欣賞者的印象。因此，在平面廣告設計中營造“意境美”不僅能夠加深受眾的印象，同時也能夠給受眾帶來美的享受，進一步擴大廣告主題的影響力。

3.傳達優秀藝術設計理念

為了更好地符合時代特點、滿足現代市場需求，平面廣告設計在營造“意境美”過程中，應在傳統美學的基礎上加入現代藝術審美理念，使二者統一于現代平面廣告設計過程中。這一設計理念有效實現了廣告設計的外在設計形式與內在文化精神的有機統一。另外，傳統觀念與現念相互彌補、相互促進，使平面廣告設計實現質的飛躍。這種結合性藝術設計理念值得在設計過程中進行廣泛宣傳，進而推動設計業的整體發展。“意境美”獨特的藝術鑒賞價值，要求設計者在設計過程中始終貫徹落實“以人為本”的設計思想，更好實現平面廣告的藝術化。

在平面廣告設計中營造“意境美”的原則

平面廣告設計是在電腦技術和創意藝術基礎上建立起來的設計活動，其最終目標是服務于產品的銷售。設計人員應充分認識到，在廣告設計中融入“意境美”是為了提高平面廣告的藝術性，進而使廣告的受眾范圍和影響力得到進一步提高。因此，平面廣告設計人員在廣告作品中營造“意境美”時，應嚴格遵循以下原則，確保廣告設計作品更好地滿足產品的銷售需求。

1.充分利用廣大受眾心理

設計人員在進行平面廣告設計過程中，應堅持“以人為本”的設計理念。平面廣告的最終受眾是大量消費者，這就要求設計人員在設計過程中充分利用受眾的心理特點，使廣告作品更好地引起消費者的精神共鳴，取得良好宣傳效果。設計人員應針對受眾的心理特點進行調研，利用市場營銷學、人類心理學等相關知識對調研結果進行深度分析，得出消費者的一般性心理變化規律，并以此為依據進行意境構造，使廣告蘊含的意境與消費者的心理認知特點相符，從而提高廣告的宣傳效果和市場影響力。

2.結合產品自身特點

設計人員應始終明確，廣告的最終目的是對廣告產品進行宣傳，使之在消費者心中留下深刻印象，進而構建消費者對該產品的消費觀念，實現廣告的經濟價值。因此，設計人員應全面了解產品自身特點，在廣告設計中突出表現產品優勢;針對產品特點進行消費者定位，確定主要消費者群體，并根據這一群體特點制定相適應的廣告設計方案，迎合消費者心理需求，讓消費者認識到產品的真正價值所在，樹立消費觀。

“意境美”在平面廣告設計中的營造策略

1.運用傳統文化元素

中國傳統文化是意境美產生的基礎，在平面廣告設計過程中運用傳統文化元素對營造“意境美”具有積極促進作用。我國傳統文化中可供利用的文化元素種類廣泛、數量眾多，包括文學文化、詩詞文化、書畫文化及民間藝術等。廣告設計人員應充分了解中國傳統文化的豐厚底蘊，總結出傳統文化中的優質因素，并將其合理運用于平面廣告設計中，提高廣告設計的文化內涵。

我國傳統文化中，書法、水墨畫、雕刻、剪紙等藝術表達形式在長期發展過程中，其表現手法、設計體系已趨于成熟，是我國獨具特色的藝術表現形式。設計人員們應深入體會這些傳統文化中承載的人類審美思想，將現代設計技術與之結合，形成獨有的特色廣告設計風格。應多方面地對我國傳統文化進行二次發掘，提高自身對傳統文化的理解，使自己更好地把握傳統文化的藝術底蘊，推動現代平面廣告設計的發展進程。例如在平面廣告設計中應用水墨畫藝術，不僅能夠提升廣告作品的文化內涵和藝術審美價值，還可以體現設計人員自身淵博的藝術文化知識，形成特色鮮明的本土化設計風格。另外，在平面廣告設計過程中運用傳統文化因素，可在傳播廣告形象的同時，實現我國傳統文化的傳播普及，擴大傳統文化的影響范圍，使傳統文化意識深入人心。

2.虛實相生，運用“留白藝術”

虛實相生是“意境”最重要的特征，因此在平面廣告設計中運用“留白藝術”，可營造更高境界的“意境美”，提高廣告作品的審美價值。平面廣告設計的主要目標是面向廣大受眾傳達有關信息，這就要求廣告作品具有較高的“吸睛率”，在短時間內引起受眾注意并留下深刻印象。在平面廣告設計作品中，空白部分由于缺少視覺度量標準，往往能夠引起人們對“空白”無限聯想，產生特有的空間想象美感。因此，在廣告設計中巧妙運用“留白藝術”，能夠更好地幫助人們深刻理解廣告作品，進而與設計者產生精神共鳴。

“留白藝術”能夠使整體廣告設計造型更加精簡抽象，空白部分的適當運用能有效提高人們的新鮮感，增強廣告作品趣味性，激起人們的興趣，從而擴大廣告的信息傳遞效率和影響范圍。“留白藝術”在我國的繪畫史上應用廣泛。例如，齊白石在其代表作品《蝦》中，充分利用“留白藝術”，用空白部分表達整個水體，使整幅畫的意境達到較高水平。設計人員在進行平面廣告藝術設計過程中，可借鑒我國傳統書畫作品中關于留白的應用，將其中的優秀留白技巧充分應用到廣告設計作品中，創造新型視覺表達效果，營造 “意境美”，進而幫助人們更好理解廣告中傳達的信息，使廣告的信息傳遞能力大幅

提高。

3.應用抽象符號

抽象符號能夠將抽象藝術中的“反叛”特質運用于廣告設計中，其基本要素包括點、線、面，可將有內在聯系的對象進行高度概括，對于平面廣告的“意境”體現有重要意義。設計人員應全面了解產品的材料、用途及使用對象等相關信息，并利用點、線等基礎要素，使抽象符號直觀地反映出產品的材料質地和主要用途，實現產品的藝術化。此外，抽象符號的概括性較高，不同的廣告受眾可從多方面對廣告作品進行鑒賞，可實現廣告意境的多樣化。

4.圖文并茂

圖像和文字是平面廣告的重要組成部分，二者在廣告信息表達過程中相互促進，從而提高廣告整體表達效果。圖像是對文字的更直觀表達，可給消費者帶來強烈的視覺沖擊，在引起消費者購買欲望方面具有明顯優勢;文字是平面廣告的主體，是對廣告圖像的詳細說明，能有效提高消費者對產品的認知理解程度。二者相互呼應，共同加深消費者對廣告產品的印象，在消費者的思維體系中建立針對該產品的消費觀念。另外，良好的創新意識能幫助設計人員對圖像文字進行有效創新，使設計成果達到事半功倍的效果。

因此，平面廣告設計人員應積極培養創新思維模式，將創新意識很好地融入到平面廣告設計過程中，利用超常的廣告創意打破“視覺常規”，營造特色鮮明的“意境美”，設計出“圖文并茂、言簡意賅”的廣告作品，為廣告受眾帶來極具沖擊性的視覺體驗，從而取得超乎尋常的廣告傳播效果。

結語

第2篇：平面廣告的特點范文

關鍵詞：平面廣告；廣告設計；傳統文化藝術

隨著市場經濟的不斷發展，如今的企業在宣傳中更多的出現了平面廣告的宣傳形式，這種形式能夠將自己的產品以藝術化的形態展示在人們眼前，提高了產品宣傳的效率。中國作為擁有豐富藝術資源的國家，在長期的發展中積累了深厚的文化藝術基礎。將傳統文化藝術應用于現代平面廣告設計中，不但能夠提高廣告藝術價值，而且能夠同時促進傳統文化藝術的傳承與發展。現代平面廣告與傳統文化的有機相容是平面廣告最為完美的表現形式，它能夠對平面廣告藝術設計直接產生重要的影響。

一、現代平面廣告與傳統文化的內容與特點

任何一個優秀的廣告設計都離不開民族傳統文化的完美融合，傳統文化元素是現代平面廣告設計的靈魂。廣告作品是一種藝術的表達形式，傳統文化是現代平面廣告藝術表達形式的賴以存在的根本基礎，對廣告設計有著十分重要的影響。

1、現代平面廣告設計的內容

近年來，經濟的快速發展帶動了廣告行業的迅速崛起，作為一種新興行業，已經全面的超越了傳統行業，成為社會經濟結構中的重要組成部分。在廣告行業中，平面廣告以其獨有的視覺傳達能力成為了廣告的主要形式之一，設計中具有的強烈的視覺沖擊力是其主要特點。圖像在信息傳播中具有獨特的優勢，能夠快速的引起人們的注意并將需要傳達的信息準確的表現出來。在進行平面廣告設計的過程中，最常用的表達工具就是圖像，為了使圖像能夠更加準確的表現出想要傳遞的信息，設計者必須在設計時對圖像進行特殊處理，使其更加視覺化，這樣才能夠實現自身的作用，表現出蘊含的信息。如果圖像的視覺化做的不到位，就會影響信息的傳遞與思想的表達。

2、傳統文化的特點

傳統文化是針對文化的傳承而言的,它強調的是文化的淵源和傳承下來的客觀存在的文化遺產。中國傳統文化的特點就是其具有悠久的歷史。并能夠集統一性、獨創性以及包容性為一身。傳統文化是中華民族在發展過程中必須實現傳承的重要財富，傳統文化能夠在人們的生活中發揮重要作用，促進國家和民族的進步。傳統文化與人類屬于相互依存的關系，我們既可以在社會發展中將傳統文化傳承下來，又可以對傳統文化產生各種影響，是傳統文化在現代文化的作用下改變傳統的狀態，使其更加具有時代特色。在社會發展的不同時期，人們都會根據每個時期的不同特點創造出不同的文化藝術。

二、在平面廣告設計中應用傳統文化藝術的重要性

1、能夠傳承并發揚傳統文化藝術

在科技不斷進步的今天，人們在生活中享受著先進科技為我們帶來的便利，在這種快節奏的生活中，人們對傳統文化的認識已經越來越淡薄，甚至不再重視他們，導致一些文化藝術瀕臨消失，因此，我們需要保護這些傳統文化藝術。平面廣告設計中應用傳統文化，能夠體現傳統文化的藝術價值，提高了平面廣告設計的藝術水準，同時也使傳統文化藝術得以傳承。與此同時，在設計中將傳統文化與現代藝術互相融合，對傳統文化進行現代化的改造，使其能夠順應時代的發展，重新煥發出新的生機。

2、促進經濟發展

改革開放以來，我國的經濟發展取得了長足的進步。在快速發展的過程中，商品經濟已經成為經濟發展的主流形式，各項事物的商業化也逐漸開始被人們所接受。在完成平面廣告設計的過程中，一般會通過設計向人們傳播商品信息，如果這種信息量過度的呈現在人們眼前，就會引發人們產生一種反感的情緒，甚至是厭惡。而將傳統文化藝術運用到平面廣告設計中，就會豐富設計的表現形式，使商品信息變得更加容易讓人接受，不會引發人們的反感，進而提高宣傳效果。這種設計方式要求設計者具有很高的文化素養，了解并能夠熟練的使用傳統文化藝術，選擇適當的素材及表現形式，保證設計在完成宣傳功能的同時又具有一點的藝術價值。

3、促進現代廣告設計的發展

在當前的廣告行業中，競爭十分激烈，一個廣告設計師或設計團隊想要在行業中占有一席之地，就必須依靠自已設計的創意和質量來奪取人們的關注。想要完成這種設計，不但要在設計中融入傳統文化藝術，而且需要改變傳統文化的表現形式，以保證設計符合現代審美標準。所以，平面廣告設計者必須明確傳統文化的意義，使二者的結合更加和諧。此外，利用這種方式進行平面廣告設計，對現代平面廣告設計的發展具有一定的促進作用。

三、現代平面廣告中傳統文化藝術的應用

我國的傳統文化具有風格多變、種類繁多、底蘊深厚等特點，大部分能夠用于進行平面廣告設計，應用這些文化藝術能夠提高設計的藝術價值，增強宣傳效果。在現代平面廣告中，設計的主體是由文字、圖形以及色彩三個環節構成的，在這三個環節的設計中，傳統文化都能夠為其提供豐富的素材，提高設計的藝術價值，增強廣告的宣傳效果。

1、平面廣告文字設計中傳統文化藝術的應用

在平面廣告的設計中，文字的主要作用是介紹商品的基本信息，保證人們通過閱讀文字能夠直觀的了解到商品的相關信息。與此同時，產品的外包裝也是平面廣告的一種，其不僅能夠發揮保護商品的作用，同時也能發揮廣告的作用。在一些具有一定歷史傳統的商品，例如歷史悠久的白酒、知名的傳統食品的包裝上，可以運用傳統書法的文字書寫商品名稱，以體現出其具有悠久的歷史和傳統。與此同時，平面廣告中的企業標志代表著整個企業的形象，這些標志中，文字已經成為一種符號，象征著企業的文化與精神。在企業標志中使用篆刻字體，既能表現出企業的精神面貌，又可以展示出企業的特點。

2、平面廣告圖形設計中傳統文化藝術的應用

圖案是傳統文化的主要表現形式之一，在現代平面廣告的圖形部分使用傳統文化圖案，能夠在設計中體現出更高的藝術價值。在設計中應用傳統圖案，必須要掌握圖案中蘊含的意義，通過新穎的創意設計出優秀的作品，這種設計能夠體現出傳統文化藝術的內涵，需要設計者具有一定的文化修養，能夠體會傳統文化藝術的精華，在設計中發揮自己的優勢。例如，中華民族最有代表性的圖案就是龍的圖案，而龍的形狀可以有多種變化的方式，設計者可以使用龍的圖案形成多個字母或漢子的偏旁，將這種圖案運用在平面廣告的設計中，能夠使廣告具有較強的象征意義，體現出產品的品質與情懷。此外，在我國的傳統圖案中，還有許多適合應用在現代的平面廣告中，例如祥云、魚紋、如意、中國結等，將這些圖案應用在平面廣告中，同樣能夠提高廣告設計的藝術水平。

3、平面廣告色彩設計中傳統文化藝術的應用

在我國的傳統文化中，不同的色彩能夠表達不同的意義，現代平面廣告設計中可以利用色彩的這一特性對其進行合理的組合，在展現出不同視覺效果的同時也增加了設計的不同含義。紅色是最能代表中國的顏色，因此在宣傳具有中國特色的產品時，平面廣告的主色調通常為紅色，這種設計方式將民族的代表色用于廣告中，不僅提高了產品的辨識度，而且能夠快速吸引人們的目光。再適當的配以明快的顏色，能夠提高廣告的宣傳效果。

四、結束語

在全球經濟一體化的今天，廣告已經是人們日常生活不可或缺的重要組成，無論是在大街小巷，還是城市廣場，以各種形式出現的廣告設計充實著城市的每一個角落。現代平面廣告發展迅猛，已經成為城市一道靚麗的風景線。在現代平面廣告的設計中應用傳統文化藝術，不僅能夠促進我國傳統文化藝術的傳承與發展，而且能夠提高廣告設計的藝術價值，增強宣傳效果。

參考文獻

[1]任小敏.怎樣將文化融入平面廣告設計之中[J].新課程學習(學術教育).2010(10)

[2]王巧星.傳統文化在現代平面設計中的應用[J].美術教育研究.2014(18)

[3]吳芳菲.淺談平面廣告設計教學中的常見問題[J].科技創新導報.2010(03)

[4]蘇毅.中國傳統吉祥紋樣與現代平面廣告設計[J].韶關學院學報.2010(08)

第3篇：平面廣告的特點范文

關鍵詞：漢字；平面廣告設計；應用

平面廣告設計是現代商品經濟發展的一個重要方面，它是社會發展的產物，優化平面廣告設計是占取先機的一項重要工作。平面廣告設計中，文字是必不可少的，依靠文字傳遞信息、修飾產品，借助漢字能夠設計不同的語境，通過創意性的設計，可增強受眾對廣告的關注度，進而達到刺激消費的目的。漢字在不同的平面廣告設計中具有不同的表現形式，是其應用的重要策略。

一、漢字在平面廣告設計中的表現特點分析

（一）形體美

通過對現代平面廣告設計現狀的分析，漢字在設計中的應用具有多元化的特點，形體美是漢字的特點之一。眾所周知，我國漢字的形態千姿百態，有不同的字形和結構，細致研究每個漢字的形體，會發現其中蘊含的美感。將漢字應用到平面廣告設計之中，對原有的漢字結構、形體進行美化設計，使漢字呈現美化的結構，利用創意性的設計將每個漢字展現得更為生動形象，并將使用的漢字與廣告設計所要表達的意思與方向相結合，是漢字在廣告設計中的一項重要表現。

（二）圖形化

漢字具有悠久的歷史，現代簡化字的產生，是經過五千年的洗禮得來的，其實漢字就是一個圖形，具有很強的美感與藝術魅力，可將其視為一種圖形作為平面廣告設計的創意點去對待。設計師可以將漢字圖形作為重要的創作靈感與素材，在漢字的圖形設計中加入一定的圖畫元素，將圖畫與字形進行巧妙結合，可將漢字的圖案進行合理設計，凸顯產品廣告設計的主題，提升廣告的設計價值。

（三）意蘊性

漢字象征著中國的傳統文化，在不同的情況下會產生不同的含義，漢字在平面廣告中的應用，不僅僅局限于漢字的形體美，而是借助漢字的意蘊與內涵優勢輔助廣告設計工作。平面廣告設計中，漢字意蘊性的彰顯，主要是彰顯民族特色與文化底蘊，借助漢字體現傳統文化，在原有的漢字含義基礎上予以延伸，可大大拓寬想象的空間，提升漢字的意蘊性，彰顯設計主題。在漢字中，大部分有其深層的含義，如“山”“水”“鳥”等，借助漢字即可營造出一種更具詩意的氛圍，提升廣告設計魅力。

二、漢字在平面廣告設計中的應用

（一）漢字與圖形的有效互動

在平面廣告設計中，若單獨選擇漢字或單獨選擇圖形都相對單調，無法將產品的特性以及功能等重要信息進行全面傳遞，注重漢字與圖形的相互融合很關鍵。漢字與圖形的搭配，應保證風格設計的統一性，且注重二者排版的規范性，運用巧妙的創意點實現對良好廣告創意作品的呈現，可大大提升平面廣告的設計效果，且更具創意性，能吸引受眾的關注。漢字與圖形的互動性設計，強調視覺感設計的立體化，能在平面上設計出立體感的文字與圖形，會更具競爭力，達到與眾不同的效果。在平面廣告設計中，要合理設計漢字與圖形，二者要相互聯系，傳遞正確的廣告信息，利于平面廣告的有效設計，提升設計的感染力。在編輯與排版的過程中，設計師可以對排版的文字顏色、字體形式、排列方式等予以全面分析，盡量選擇俏皮、可愛的文字模式，以適應現代年輕人的審美。在“Mini”系列汽車中，就“Mini”系列汽車品牌中的英文字母進行放大，能讓這個字母與汽車形成良好的互動，進而達到更為俏皮、和諧的廣告設計風格。

（二）創新文字呈現模式

通過對平面廣告設計的具體分析，了解到平面廣告設計中漢字的使用，可以借助圖形創意，也可對文字著手，對文字的呈現形式進行創意性的設計，增強漢字設計的立體化與裝飾性效果。一般情況下，一些平面廣告的文字是寫或打印出來的，若對漢字的展現形式予以創新，定會收獲理想的效果。在文字的立體化設計中，應注重對陰影、黑白灰層次效果、透視等的應用，能讓平面中漢字的展現效果呈現立體化的模式，通過黑白灰層次效果的呈現，能使其在空間上呈現出進深的效果，透視則是營造虛擬的視覺感受，增強畫面的流動性。而文字的裝飾性，則是通過變換漢字的呈現形式、紋理、圖形、材質等呈現出不同姿態的文字，以實現對漢字字體的美化，增強漢字的感染力。圖形和紋理性的設計，能對漢字以及背景圖進行有效的裝飾，更好地襯托相關的文字，更好地呈現廣告的概念，增強文字應用的創意性與視覺性，進而提升平面廣告設計水平。

三、結束語

綜上所述，漢字象征著中國的傳統文化，是文化的代表，是通過漫長的歷史發展與演變形成的，將漢字文化應用到平面廣告設計之中，利于廣告信息與產品信息的有效傳遞。漢字在平面廣告設計中的應用，合理運用漢字的形體美、圖形化和意境性等特點，借助漢字的諸多優勢豐富平面廣告設計，既能實現對中國傳統文化的傳承，也可對平面廣告的創新性設計予以優化和展現。

作者:孫立偉 單位:河南工業職業技術學院

參考文獻：

第4篇：平面廣告的特點范文

隨著社會的發展、選擇壓力的增大，人們對于平面廣告設計語言互動性的要求越來越高，不能僅存留在傳達廣告意思的層面，而要以更新穎的方式，通俗易懂地聯系起周圍環境，從而傳達出所要表達的東西。平面廣告本身就是一種藝術語言，通過圖形、鏡頭、色彩等，在心理上與觀眾產生良好的互動與共鳴。本文就平面廣告設計的藝術特點、互動性設計和互動性方式等進行闡釋。

【關鍵詞】

平面廣告;藝術特點;互動性方式

平面廣告設計利用圖形、文字等凸顯廣告的主題，提高廣告所要表達意圖的直觀性和審美性，通過觀看者的視覺和想象，將各種元素聯系起來，提高視覺效果。平面廣告也是一種現代語言，包括圖形語言、色彩原因、感官語言等，設計者通過不同的設計，聯系生活中的種種細節有感而發的意念和設計方法，運用邏輯性和創造性思維將整個表達過程聯系、組合起來，以獨特新穎的方式表現出所要宣傳的信息。隨著選擇的壓力，人們對于平面廣告設計語言的互動性要求越來越高，整體而言，它的發展趨勢離不開創新和多樣化，在創新的同時又不能脫離現實，表達內容要便于人們接受。

一、平面廣告設計的藝術特點

(一)簡潔明了。一個優秀的平面廣告設計并不是應用很復雜的圖畫，很稀有的顏色組合，而是使用最簡單，最容易理解的圖形、線條、色彩等去組合，舍棄生活中的繁華，刻畫事物的本質，表達出清晰明了的意圖。另外，刻畫主題要一針見血，吸引人們的眼球，引導人們向正確的方向聯想。設計原則要在意料之外，同時也在情理之中。相同的元素，不同的設計師使用不同的設計方法就能表達出不同的風格與主題，優秀的作品可以激起消費者的購買欲望。

(二)對比與統一。平面廣告中元素的對比與統一是指平面廣告中的元素要有變化和差異，但又要有和諧與統一。平面廣告的設計也要符合中國的傳統思想“以和為貴”、“家和萬事興”等哲理。可以對比的元素有很多，例如線條的長短，圖形的大小，顏色的冷暖，以及虛、實、動、靜等，對比無處不在，但是要結合統一的思想，通過視覺效果，將夸張的比對凸顯出完整的主題。過于單調的設計會使廣告作品顯得呆滯沒有生機，只有將比對和統一結合起來才能產生美感和藝術效果。

二、平面廣告的語言互動性設計

(一)創新性。平面廣告設計的本質是創新與表現。創新是發展的原動力，也是發展的加速劑。語言互動的創新性是一種特殊的求異思維，是人類主觀能動性的高級表現形式，所要傳達的意思在人們意料之外，又在人們的情理之中，符合常理。創新可以使簡單的東西變復雜，同時又可以使復雜的東西變簡單，通過標新立異的方式，將富含寓意的廣告傳達給觀眾。一般來說，有創造性的想法都來源于平時生活中細節，通過正確的運用，即使是平時不起眼的小細節也能表現出來讓人眼前一亮的信息。現在網絡時代的各種高超手段，能夠給平面廣告增加創新特點，貼近生活，拉近與觀看者之間的距離，更容易產生互動效果。

(二)大眾性。作為一種藝術，平面廣告應該給予觀看者美好的享受。雖然要有創新性，但是也不能脫離現實，要更貼近民生，更“接地氣”，才能與觀看者產生共鳴，脫離群眾的作品不會成為優秀的廣告設計。平面廣告的內容豐富，范圍較廣，表達方式又多種多樣，選擇一種觀眾更容易接受，更容易理解的方式，會提升該平面廣告的藝術效果。

(三)多樣性。隨著平面廣告設計的發展，它不再只是一種常規簡單的組成和表達方式。優秀的作品會結合多種元素，多組互動設計，比如聲音、動畫、氣味等等。越來越多的人們傾向于多樣化的平面廣告作品，設計者了解觀眾的需求與心理，迎合觀眾的喜愛，制作出普遍被觀眾認可的設計是成功的關鍵。多樣結合要求設計者有足夠的視覺敏感性和熟練的設計手段，緊跟時代潮流，涉及社會生活。萬能的計算機可以制作出幾乎一切人們想要的元素，但是，計算機是沒有生命，不能思考，只能用作輔助機器的，因此，多樣化的創作還是要來自于人們的靈感。

三、平面廣告設計語言互動性的方式

新媒體的介入使得平面廣告更加豐富多彩，其中互動性是平面廣告的新表達特征。

(一)視覺互動。1．圖形互動。圖形互動是指利用圖形的視錯覺而產生的互動性。視錯覺是指當人們或者動物在觀察身邊的物體時，由于引用的參照物不恰當或者基于不正確的經驗主義而導致的感官和判斷錯誤。這種互動性體現在觀看者在觀察該平面廣告時不僅僅是一名被動的接受者，而是不知覺地參與進來，成為思考著、探索者，思考廣告所傳達的內涵，激發了觀看者的興趣，使作品更具有意義。另外，使用一些指示性的圖形也能增加觀看者與廣告之間的互動。人們在這樣具有指示作用、標記作用的符號的引導下能夠更容易進入主題。這就類似交通道路中的指示路標和指示性標牌。在平面廣告中使用指示圖形，觀眾的視線在不經意間就被引導著蔓延到整個設計，更容易使原本隱喻的問題被人理解。2．色彩互動。利用色彩的明顯比對，色彩錯覺，色彩面積比對等，使觀看者產生興趣。還可以運用色彩的組合，使人們觀看時由于錯覺產生動感效果。

(二)形式互動。1．感官互動。通過視覺等讓觀看者與廣告之間產生互動。位置的移動，元素的疊加使得平面廣告產生戲劇性的動態效果，激起人們的興趣，加深對該平面廣告的印象。忽明忽暗、若隱若現的感覺更加刺激觀看者的感官。平面廣告中的部分缺失，看似有意，實則設計者的意圖。所缺失的畫面正是需要觀看者的參與，通過想象，將缺失部分添加上來，使觀看者成為參與者，體會到設計帶來的愉悅感。這里運用到的理念是“DIY”精神，意味著“自己動手”，真實的參與才能印象深刻，感受到設計的魅力。2．媒介互動。互聯網的加速發展為平面廣告設計提供了一個廣闊的發展平臺和溝通平臺。通過網絡的交互性和實時性等特點，可以使廣告在全民參與下設計產生，溝通、交談、投票選擇的方式均可。例如，某雜志封面廣告設計出三種風格，在網絡上供民眾投票選擇其一作為該雜志的封面。投票結果，票數最多的一張則為互動選出的最終結果，也是大多數人認可的結果。多媒體互動是新興的一種時尚平面廣告，利用多個傳播信息的媒體構成平面廣告的元素，與觀看者產生互動。例如，將一個平面廣告通過投影儀投射到地面，當人們走上該圖像上面時，踩到不同部位，會出現聲音或者動畫等。這種新穎的設計，吸引人們的注意，增強感染力，為平面廣告開創了一個新的方向。

(三)情景互動。具有情景的平面廣告更有意境，更容易讓人印象深刻。情景互動是指在廣告畫面外的物體共同參與下，完成信息傳播的一種廣告形式。與傳統廣告相比，情景互動廣告并不一定需要在公共場合的突出位置，不需要大幅面、醒目文字和艷麗的畫面來博取注意力，而是建立在用戶視覺經驗、心理暗示和行為活動之上，根據廣告目的預先設計場景，使得用戶能夠不自覺地參與互動體驗各種廣告信息，從而更生動、更形象和更豐富地傳播信息。

四、結語

平面廣告設計追隨者科技的進步，不再是單調死板的表達形式，設計語言的互動性能更好地吸引人們的眼球，受到消費者的青睞。只有具有創新新穎特征的平面廣告設計才能適應社會的變化，才能推動平面廣告的不斷發展。

【參考文獻】

［1］陸珊．平面廣告設計語言互動性探索研究［D］．湖南師范大學，2014

［2］隋慧笛，蔣碧靜．探究平面廣告的設計語言及互動性［J］．美與時代•城市，2014

［3］樊文君．語境在平面廣告設計信息傳播中的運用［J］．湖南社會科學，2013，z1

第5篇：平面廣告的特點范文

隨著科學技術的進步，全球化的速度越來越快，不同社會的人在文化交流上也越來越頻繁，因而對于符號的文化特性也不斷發生著變化，在進行平面廣告設計時，需要考慮到人們對于符號認知的新舊變化，如此，才能日新月異的設計空間中創作中具有時代特色的平面廣告。平面廣告設計中的符號不同于其他單純的標識，而是經過設計者有意識的創作，根據產品的形式與功能，將所要表達或宣傳的主題以包含文化性的符號表現出來，從而形成生動形象，符合人們認知心理的視覺圖像，使人們能夠更加準確快速地理解設計者的創作特色以及廣告的目的。不僅如此，具有文化特性的平面廣告符號還能夠提升廣告的個性特色，增強其文化內涵以及廣告的易讀性。

文化特性的符號使人們在感官上得到更加具體的審美體驗，從而對廣告的記憶保持更長的時間。信息傳播特性廣告本身就是一種社會文化與經濟現象，廣告的宣傳過程也就是商品的信息符號化的過程，平面廣告通過視覺上的震撼，吸引人們的注意力，使人們留下深刻印象的同時，接受特定的信息，增進對廣告主題的理解，因而，平面廣告設計符號需要涉及眾多的信息，并以最有效的方式傳播出去。進行平面廣告設計時，對于符號的運用要充分考慮其所能承載的信息量，平面廣告設計中的符號從某種程度而言是一種視覺符號，這是商品與消費者之間的重要聯系，人們通過廣告中的符號對商品產生一定的認知基礎，也就是獲得信息的過程，進而對所得到的信息進行解碼，形成對商品的獨特理解。當今社會，各種各樣的信息充斥著人們的生活，如何在浩如煙海的信息中，最大限度的抓住人們的目光，是信息傳播探索的重要部分。在平面廣告的設計過程中，就是對這些商品的信息進行整合，同時又通過各種符號信息簡潔明了地表現出來，從而使人們更加迅速的反饋所得到的信息。隨著社會的發展，許多符號已經具有的信息意義，然而，更多的符號信息來需要我們不斷的挖掘，在設計平面廣告時，要始終明確廣告的根本目的就是傳遞信息，就是將商品的信息富于感染的傳遞給消費者，誘發消費者內心的欲望，從而達到廣告宣傳的效果。當然，平面廣告設計的符號不是對信息的簡單堆砌，優秀的平面廣告應該用富于創造性與表現力的符號組合，傳遞更多更有效的信息。

現代的平面廣告設計應該突破以往的過于簡單的商業信息的堆砌，而應該根據大眾的審美心理出發，設計出符合人們的文化品位及審美情趣的平面廣告，例如我國現代的許多平面廣告設計師已經注意到這一點，在設計中會自覺地使用一些文化元素，平面廣告的設計中，根據商品的特點，適當融入一些中國傳統的文化要素，如中國國畫的圖形、色彩等，使平面廣告設計更具內涵，從而給觀眾留下深刻的印象。文化是信息傳播的基礎，要使平面廣告設計更加新穎，更加易于辨識，就必須使它所承載的內容更加豐富，將文化性、審美性與創新性結合在一起，使平面廣告免于流俗。提升平面廣告的觀賞價值，從而在令人耳目一新的狀態下使大眾更加主動的認知并接受。與新媒介的結合現代科學技術發展迅速，尤其是各種電子顯示裝置不斷突破原有基礎，平面的顯示效果越來越形象逼真，這也給平面廣告設計提出了更加嚴格的要求，因為平面廣告時由各種符號組成的，人們在接受這些符號信息時，第一印象非常重要，因而平面廣告設計的符號要更加精致、生動，才能滿足大眾不斷提高的審美需求。現代的科技發展也給平面廣告設計進步提供了更多的空間，平面廣告設計師不僅要深入理解把握平面廣告設計的符號特性，還要在專業知識的基礎上，將平面廣告與現代新媒介有效結合，如平板電腦，新型印刷技術等，如此，才能使平面廣告的設計更加完美，才能更加有力地表達廣告的理念與商品的信息。從而使人們在接受廣告符號信息的同時也能夠得到審美上的愉悅感受。

現代社會，各種傳播媒介在技術力量的帶動下，不斷產生新的形式來進行商品的宣傳，平面廣告設計因而受到了一定的沖擊，然而，這也是平面廣告設計不斷自我創新，走出一條更加理想的發展之路的有最佳時機，如何利用平面廣告的符號特性，結合新型技術與媒介，設計出更加為人們喜愛歡迎的平面廣告，不僅需要設計師們發揮自己的創意，為平面廣告增加創新元素，更需要他們加強對新技術的實踐力度，使平面廣告設計更加符合國際化背景下人們的審美需要與文化訴求，從而真正地達到平面廣告設計的本質目的，實現平面廣告設計的自我價值。

作者：劉華 單位：新鄉學院藝術學院

第6篇：平面廣告的特點范文

廣告設計師們以民族傳統文化作為養料設計創作廣告，充分挖掘其潛能，大膽地在這片肥沃的土地上汲取吸收營養，以其為創造靈感，創作廣告并更好地服務人民，拉近商品與消費者之間的距離。以中華民族傳統文化為基礎的廣告設計，從傳統民族文化著手，以光輝燦爛而又源遠流長的民族文化作為滋養，掌握了民族性的手段，將使其作品擁有更為廣闊的發展空間、更為深厚的文化底蘊和更為深層次的文化內涵。平面廣告設計以傳統的民族文化為基礎，強調“意”字，具有意境美和審美意蘊以及視覺美。這些可以從以下優秀的、完美的設計作品中看出。

奧運會每四年一次，各個國家為了爭取舉辦奧運會的機會，使出渾身解數設計深奧標志。我國2008年的深奧標志造型獨特，獨具匠心，整個造型運用我國特有的似與不似的寫意手法，沒有對傳統造型的照搬照抄，而是充分發揮想象，大膽地創作，恰到好處的傳遞出“運動員”和“中國結”之間的視覺意象。申奧標志不僅得到了全世界的認可，同時也體現了中國傳統文化特有的審美意蘊，將我國傳統文化向全球傳播和推廣。

香港的著名設計師陳幼堅為“李錦記”設計調味品包裝的系列，運用我國傳統的圖像“娃娃”、“年畫”、“龍”、“祥云”等，與現代的文化內涵相結合，進行創造性的處理和安排，以傳統圖像的方式對中國傳統文化特色進行突破性的改造，使其適應現代人的視覺特點和審美特點，并與產品個性充分融合。把老字號“李錦記”這一調味品的文化內涵和文化氛圍進一步提升，使其在同類產品中出類拔萃，獨樹一幟，別具一格，并成為一種平面廣告文化，可以傳達這個商品標識的文化。

二、民族傳統文化和平面廣告設計的關系

已經進入“視覺化時代”的后現代社會，平面廣告設計的圖像對傳統民族文化的借用應比一般的廣告設計更具有視覺震撼，現代平面廣告設計的最主要特征就是具有強烈的視覺沖擊。平面廣告設計的圖像有三層內在含義：能引起信息交流的視覺符號；生動的、具體的、直觀的形象；通過視覺途徑進行。其畫面具有動態特點，在文化領域扮演著重要的角色，以其特有的魅力吸引著廣大群眾的注意力，并迅速而有效地傳遞著個性化的商品信息。“圖像”作為平面廣告設計中的最基本的傳達工具，它是外界與主體交流溝通的唯一渠道，人們習慣把其稱作是形態語言。形態語言借助視覺元素，并通過點、線、面和色彩等生成的某種形象和狀態，以生動的形態語言表達內容，吸引觀眾，最終通過視覺感受而完成情感交流。平面廣告的設計師們一定要盡量使圖像趨于視覺化，如果無法做到便于溝通和視覺化的話，其設計也就失去了意義，無法表達其靈魂深處的內涵。在信息如此發達的今天，文化資源是鋪天蓋地，信息資源如此豐富，傳播途徑更是便捷。平面廣告的設計無法擺脫與文化自身的裙帶關系，并受民族文化的限制。設計師在設計平面廣告時，應加深對民族文化的理解并將其合理運用，把現代的廣告設計理念與傳統的文化內涵結合起來，運用具有代表性的抽象或具象的圖像，來表達民族文化的內涵，豐富平面廣告設計的創作方式，促進平面廣告設計的發展和繁榮。

三、結語

第7篇：平面廣告的特點范文

關鍵詞：民間手工藝；平面廣告；應用

一、國內平面廣告設計中的民間手工藝的應用現狀

（一）剪紙

剪紙是利用剪刀或刻刀將紙制成各種圖形的方法。作品在二維中表現完整的空間，再現生活場景，充分反應勞動人民的生活內涵。作品以有吉祥寓意的圖形、文字居多，具有濃濃的民俗特色。平面廣告設計作品中對剪紙的應用包括三種方法：一是全部應用。這類平面廣告設計作品中顏色、圖案都完全保留了傳統剪紙的特征，是對剪紙的完整應用，以最完整的剪紙形態呈現在觀者面前。二是圖形替換。保留剪紙的顏色、造型特征，將傳統剪紙圖形替換成現代平面廣告設計作品中所需要的，與現代生活息息相關的圖形。三是顏色替換。保留傳統圖形，改變傳統的紅色，根據作品的配色和主題表達需要，改變配色。

（二）皮影

皮影是一種以動物皮或紙板做成的剪影，所使用的皮質材質通透、柔軟，使用紅、黃、青、綠、黑五色填色等都是皮影重要的特征，具有濃厚的民族風味。在平面廣告設計作品中對皮影的應用通常是對皮影形象的完整應用，部分作品中會結合重構的設計手法將圖形“打碎”后再重組，使作品顯得更豐富，層次分明。

二、國外平面廣告設計中的手工藝的應用現狀

需要說明的是，國外手工藝沒有民間手工藝的說法，不是“底層”的藝術，對比國內外的手工藝，可以發現民間手工藝作品充滿想象，樸實、極賦生活味，國外手工藝作品精致細膩，形式多樣、變化豐富。

（一）刻繪工藝

對比東西方的剪紙作品，可以發現以中國為代表的東方剪紙形式多樣，充滿想象，樸實、極賦生活味，西方剪紙刻畫細微、崇尚剪影，作品通常呈現出流暢、通透的效果。如某時尚潮店廣告，作品以“對潮流的不斷革新”為主題。選擇在不同顏色的紙張上采用不同的刻的方法，使作品呈現出陰陽圖形的對比，畫面豐富且具層次感，在營造的明快輕松的氛圍中傳達潮店所秉持的流行思想。

（二）布藝

十字繡是利用劃十字的方法對照設計的圖案進行刺繡。十字繡在中國民間俗稱為“挑花”，在我國勞動人民的日常生活中，一直普遍存在著豐富多樣的挑花作品。在國外的平面廣告設計中就有對十字繡很好的應用，如某家紡品牌廣告，作品以“不讓你的刺繡跑掉！選擇多勒爾！”為主題。通過十字繡的方法，繡出正處在極限環境中的人物，盡管是在極限的環境中，十字繡產品的形狀、顏色都未改變，突出多勒爾產品牢固、結實的特點。

（三）工藝畫

工藝畫是指利用各種材料而制成的圖畫。在國外平面廣告設計中就有按照工藝畫的制作思路設計制作廣告作品。如以“探索世界”為主題的某服裝品牌廣告，以墨西哥的特色食材——各種辣椒、香料，通過手工粘貼而成，使作品辨識度高，既充滿民族風格，又呈現出單憑電腦難以模仿的獨特肌理質感，給觀者以個性化的享受。

（四）泥塑

泥塑是以粘土為原料，手工捏制成形，如某汽車品牌廣告，就有對泥塑這一手工藝的應用，作品以夸張的手法將廚師的手、腳捏長，使廚師的身體從出發地一直延長到目的地，以表達“本田告訴你：什么是瞬間轉移”的主題。通過粘土的制作，能夠完成想象中的場景，使作品更加生動有趣。泥塑的方法豐富了廣告作品的表現方法，也使作品呈現出與眾不同的畫面質感。

三、民間手工藝在平面廣告設計中的應用現狀分析

國內平面廣告設計中對民間手工藝的應用，呈現出刻繪工藝的“獨占鰲頭”，能夠體現出刻繪工藝的適應性。然而，對比國外的平面廣告設計作品，單從所應用的手工藝類別上看，國內作品中選擇應用的手工藝類別就十分單調，國外的平面廣告設計作品對各種手工藝都有較普遍的嘗試，且都分別應用在不同的廣告主題中，使得作品的表現方法豐富多樣。國外作品中除了切實對手工的應用，也充分進行創意設計，使得廣告作品各具特色。對比國內外平面廣告設計作品，國內的平面廣告設計的問題主要表現：

（一）制作材料單一

在國內平面廣告設計作品中，紙張是最為普遍的材料。而在國外的平面廣告設計作品中會根據不同的廣告主題，嘗試不同的材料，如粘土、食材、布料等，以達到最佳的廣告表現效果，給觀者以獨特的視覺感受。

（二）制作方法單一

在國內平面廣告設計中，作品始終圍繞剪或刻的方法進行制作，更多的廣告作品習慣在電腦中通過對圖層的疊加、圖形的拼貼組合完成。在國外平面廣告設計中會根據主題、材料的不同選擇不同的方法，如剪紙、刺繡、對食材的粘貼等，以獲得不同的作品風格和質感，給觀者以個性化的體驗。著名設計師凱澤的平面廣告設計作品的一大特點即是手工制作，通過選用不同的制作方法使他的作品充滿生命力和說服力。

（三）呈現方式單一

平面廣告設計作品中呈現方式的單一主要體現在廣告作品最后呈現在觀者眼前的狀態。我們通常看到的平面廣告設計作品都是以紙張印刷的方式呈現。雖然在越來越多的理論研究中有對“平面不平”、三維、五感的闡述，國內的平面廣告設計作品中仍然很少見。國外的平面廣告設計作品就進行了嘗試，如某旅行網站廣告，通過實物呈現、現場制作的方式來突出廣告的“新鮮感”。

四、民間手工藝在平面廣告設計中的應用對策

（一）民間手工藝種類豐富，可利用素材多

民間手工藝是基層勞動者以手工勞動對各種原材料進行加工或處理，最終使之成為具有獨特藝術風格的制品的方法。民間手工藝種類豐富，可利用素材多。民間手工藝從材料、制作方法上分為民間布藝、編結扎制、民間刻繪、民間陶瓷、雕塑、漆藝、金屬工藝、工藝畫。通過對不同民間布藝制作技法的材料、工藝流程、基本藝術特征的分析、概括和總結，在此基礎之上根據不同的廣告主題，綜合選擇所需的材料和方法，幫助主題的表達。

（二）將理論研究轉換為實際應用

第8篇：平面廣告的特點范文

文字是思想交流和展示情感的重要媒介，被廣泛的用于廣告作品設計中。廣告界巨人大衛•奧格威曾經說過:如果我們要說服人們去某件事情或者購買某件物品，就要用他們的語言來寫文案。尤其在平面廣告設計領域，平面廣告作品通常篇幅有限，受到很多的制約，受眾很難快速的從廣告圖形和色彩中獲得廣告作品的主題。文字則淺顯易懂，承擔了受眾與廣告之間信息傳遞橋梁的作用，可以準確傳遞平面廣告內容和產品信息的用途。不僅如此，通過文字表述，受眾還可以從平面設計作品中了解企業名稱、聯系方式和地址等必要信息，圖形和色彩等任何元素都不能替代文字在平面廣告中的重要作用。尤其是隨著計算機的普及和設計軟件技術的進步，給廣告設計師提供了廣闊的空間，在平面廣告設計中無論是文字的編排或者字體的選擇都發生了巨大的變化，設計師們依據不同的產品信息要求，利用軟件技術對文字要素進行完美的設計組合排列，創作出更好的平面廣告作品。

二、平面廣告中的文字元素設計

1、文字設計要具備可讀性

平面廣告設計的主要目的是傳遞信息，引起受眾的注意。因此，廣告文字的設計要講究規范性，無論怎么對文字進行編排和創意，都要保持漢字的基本結構和規律，不能為了美觀效果，故意的增減漢字的筆畫，讓人摸不著頭腦，要以簡潔和共識為基本原則。盡管從審美角度而言，繁體字更容易被設計成藝術性文字，但普通大眾認識的繁體字十分有限，使用繁體字會影響信息的可讀性，因此要使用標準的簡體字，只有這樣，才能更好地發揮平面廣告文字設計的價值。同時，平面設計廣告的字體要清晰，要易讀、易認和易記，讓受眾清楚的看到內容，并能夠快速的閱讀。但為了增加廣告作品的藝術性，在一定的限度內，可以對廣告中的文字進行一些特殊處理，例如將字體設計的大小不一、粗細不等，這樣既不影響閱讀，又大大提高了觀賞性，可以取得很好的廣告效果。另外，平面廣告設計中文字的位置要盡量放置在空白處，如果文字置頂的話會顯得畫面很不協調，如果文字與頁面邊距太窄，也會給人以壓迫感，影響畫面的視覺效果。文字也不要與圖片進行重疊，這樣會大大增加閱讀難度。

2、文字設計要講究藝術性

平面廣告設計是藝術性創作，是靠藝術特色來吸引和感染廣大受眾群體的，因此在文字的可讀性的基礎上，也要求文字具有一定藝術性，要充滿美感，給人較強的視覺沖擊力。設計師們可以使用一些設計軟件，對文字進行一定整合設計，讓文字具備一定的形象性和裝飾性，這種美觀協調的字體能給消費者帶來審美的好感，也能達到整個廣告畫面的美觀協調。但這種對文字的藝術性加工要適度和自然，不能過于夸張，否則不僅影響美觀，也會招致受眾的排斥。根據中國傳統的水墨元素為素材進行設計的廣告作品，作品中只有兩個字:山和水，設計師將中國書法融入到作品當中，藝術性十足，并采用典雅的白色被背景，顯得整個畫面氣勢磅礴，給受眾很強的視覺沖擊力。是一副平面公益廣告，畫面中是兩個大大的字:毒和壽，為了突出公益主題，設計師巧妙的對這兩個字進行藝術加工，將不同字體的偏旁部首進行組合設計，毒字在上，毒字的下半部分當做壽字的上半部分，巧妙的反映出“去毒有壽”的公益主題。在這里，文字不單單是傳遞信息的載體，更是作為藝術元素出現，起到很強的點睛作用。

3、文字設計要有鮮明的個性

不同的平面設計廣告表達的主題不同，向受眾傳遞的信息也有較大的差異。設計師在設計平面廣告時，要充分考慮到產品的屬性和特點，以及廣告信息的受眾群體，通過文字設計表達準確的信息，做到文字設計形式與產品的消費者相一致。在平面廣告設計中，各種字體造型都會有各自不同的獨立的個性表現，比如我們經常使用的黑體字，字形方正，所有筆畫粗細一致，方頭方尾，具有簡潔、明快、有力醒目的視覺效果。就接受的對象而言，要考慮是兒童還是成年人，是青年還是老年，是男性還是女性等。例如針對女性使用商品的廣告設計中，字體的造型要端莊典雅、落落大方;針對男性使用商品的廣告設計中，字體造型要大氣有力、渾厚有型;針對年輕人使用商品的廣告設計中，字體造型要青春有力、個性十足;在兒童使用商品的廣告設計中，字體造型要活潑有趣、輕快生動;針對大型機械、運輸車等商品的廣告設計中，字體造型要現代感十足、遒勁有力。因此，平面廣告設計師們要認真了解和體會到文字的各種字體的造型和個別化的屬性，以及不同文字造型給受眾帶來的視覺訴求，根據廣告要達到的目標以及產品的特點做出合理的文字設計。

三、結語

第9篇：平面廣告的特點范文

關鍵詞：創意；思維跨越；視覺美；競爭

廣告是商品經濟發展的產物，哪里有商品交換，哪里就有廣告。據史書記載，最早的平面廣告出現在大約公元3000年前，在埃及的廢墟底比斯古城中，發現了一張印有懸賞金額的追捕逃亡奴隸的莎草紙。在古希臘和古羅馬，經商的地點必須有標志性的物體做廣告，比如，旅店的標志就是松果；奶制品廠的標識是山羊等等。

中國是世界廣告的發源地，歷史深遠。遠在古代時期，經商的地點有“望子”和招牌，韓非子在《外儲說右上》中記載過：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高者……”說的就是“望子”，至今仍然沿用。

一、平面廣告的發展現狀

中國是最早發明造紙術和印刷術的國家，同時也是最早出現平面廣告的國家。1985年，我國文物考察隊在湖南省阮陵縣挖掘元朝古墓的時候，就發現了兩張包裝紙廣告，其正反兩面印有清晰的圖案、花紋和文字。在西方，1473年，英國出現了第一張出售祈禱書廣告，粘貼在倫敦街頭。

21世紀的今天，平面廣告無處不在，并且時時刻刻影響著我們的生活。隨著經濟的不斷發展，與人類的生活聯系越來越緊密，深入到生活的各個領域，以其獨特的文化特點，影響著我們的生活空間。

平面廣告是經濟的一面鏡子，它隨著社會經濟的發展而發展，但同時又反作用于社會經濟，它促進了社會的進步和人類的發展。現代平面廣告作為視覺美感傳達的重要組成部分，所以對平面廣告的視覺美具有較高的要求。目前中國的廣告創意不是太理想，除了專門從事廣告設計的專業人員技術能力和素質外，還存在一些其他問題制約著平面廣告的發展。

二、視覺美在平面廣告中的體現

平面廣告的視覺美需要通過眾多因素體現出來，要想使平面廣告達到一定的高度，就必須對著幾個要素進行認真研究。

（一）圖形美

毫無疑問，圖形是廣告中最引人矚目的視覺要素，它有很強的視覺傳達效果。圖形是平面廣告的基本和靈魂，圖形沒有國界，就算沒有相同的語言，圖形也能傳遞相同的信息。對圖形的巧妙設計能夠使人們對廣告有更深刻的印象。

（二）色彩美

色彩與人們的生活息息相關，人們通過色彩能夠辨別事物，馬克思曾經說過：色彩的感覺就是一般美感中最大眾化的形式。平面廣告中色彩的搭配對于廣告學來說有著至關重要的作用。對于我們成年人來說，廣告可以利用語言來吸引人們的眼球，但是對于小孩來講，就要學會巧妙地利用色彩來吸引他們。文字美

圖形會給人一種直觀的感覺，文字就是圖形傳遞信息的橋梁，文字和圖形有著同等重要的作用。優雅的字體加上新穎的廣告語，不但使平面廣告擁有了外在美，也豐富了其內在美。

（三）標志美

人與人之間的交流是通過記住相互間的特征來銘記的，平面廣告也不例外。標志對于一個企業來說就是它的形象，它的臉面。一個好的標志對于一個平面廣告的成功至關重要。

（四）編排美

對平面廣告的視覺美其重要作用的一個要素是編排美。如果將其他所有的要素和諧的編排到一起，對平面廣告的視覺沖擊力具有很強的效果，并且能夠提高廣告的版面價值。

三、平面廣告中的視覺美所存在的問題及對策

（一）平面廣告中的視覺美存在的問題

1.傳統文化的束縛和觀念的局限性

多年來，國外文化一直引領著時尚的潮流，平面廣告也不例外。中國的廣告一直借鑒國外元素，缺乏自我創新意識，受傳統思想的影響，中國的廣告設計者不容易接受歐美西方元素，這對于中國平面廣告的發展有所阻礙。

2.不合理的形象代言人

隨著廣告業的發展，明星代言越來越流行，廣告的質量在一定程度上也體現了明星的質量。但是好多企業請明星代言是基于攀比的原因，與促銷的商品毫不相關，缺乏專業性，甚至有些明星的負面新聞會影響企業的發展。

（二）平面廣告存在問題的對策

1.要有創新的構思

創意是廣告設計的靈魂。在很大程度上，創意是通過廣告的形象來表現出來的，廣告主在考慮消費者視覺感受的時候，首先就要考慮圖形對消費者的視覺沖擊，通過獨特的圖形來吸引消費者，是消費者將廣告繼續看下去。

2.人性化的設計需求

人性化設計是當今設計主題發展的潮流。它體現了對人類的尊重，年輕人喜歡激情；中年人喜歡穩重；老年人喜歡回憶。設計者應該根據不同的年齡對象設計具有人性化的平面廣告，這樣才能使我國的平面廣告市場更好地發展。

3.綠色的設計理念

綠色強調的是保護大自然、以人為本、充分利用資源、倡導低碳生活。在我國，這一理念正好符合了我國的社會發展要求，在人們心中能產生良好的反響。

浩浩中華史，中華五千年。在科技、文明飛速發展的今天，面對琳瑯滿目的商品，我們無法逃避平面廣告對我們生活的影響，人們對美的要求也在不斷提高。美是一種感覺，視覺美顧名思義就是人們通過眼睛看到的美麗事物。商品廠家將廣告中的視覺美不斷地和現代潮流元素結合起來，不斷提高消費者的購買欲望。因此廣告設計主應該重視平面廣告的視覺美，讓廣告更好地為商品服務。

參考文獻：