銀行網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)思路精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的銀行網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)思路主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：銀行網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)思路范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)；轉(zhuǎn)型發(fā)展；思路

中圖分類(lèi)號(hào)：F832.33 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9031(2008)06-0078-03

農(nóng)業(yè)銀行的農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)，處于“支農(nóng)”最前沿，長(zhǎng)期以來(lái)，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和全行業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)作出了巨大貢獻(xiàn)。但由于受區(qū)域經(jīng)濟(jì)、設(shè)備投入、人員素質(zhì)等因素制約，普遍存在服務(wù)功能單一、營(yíng)銷(xiāo)能力弱化、客戶層次較低、風(fēng)險(xiǎn)隱患較多等突出問(wèn)題。前幾年，農(nóng)業(yè)銀行從集約化經(jīng)營(yíng)的角度考慮曾撤并了許多低效的農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)。近來(lái)年，農(nóng)村金融體系改革不斷深入，特別是農(nóng)行“面向三農(nóng)”股改定位的確立后，農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)的重要性日益凸顯，因此，迅速提升農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)能力迫在眉睫。隨著金融監(jiān)管的不斷加強(qiáng)、銀行電子化進(jìn)程不斷提高、金融競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如果仍停留在傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方式、產(chǎn)品模式上力圖發(fā)展，定難有大的起色，應(yīng)加快轉(zhuǎn)型發(fā)展步伐。

一、農(nóng)業(yè)銀行農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型的必要性

網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型的目的在于打造先進(jìn)的網(wǎng)點(diǎn)運(yùn)作模式，提高網(wǎng)點(diǎn)的差異化服務(wù)水平和主動(dòng)沖擊零售業(yè)務(wù)市場(chǎng)的能力，是經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要組成部分，是建立持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基本手段和關(guān)鍵所在。

1.加快農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型發(fā)展是農(nóng)行服務(wù)“三農(nóng)”的必然要求。2006年初中央確定農(nóng)業(yè)銀行面向“三農(nóng)”的市場(chǎng)定位，為農(nóng)行確立獨(dú)具特色的市場(chǎng)定位戰(zhàn)略指明了方向。在我國(guó)工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化步伐加快的大背景下，“三農(nóng)”建設(shè)已突破了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民范疇，有著更為廣闊的外延和深厚的內(nèi)涵，全面涵蓋縣域內(nèi)各種經(jīng)濟(jì)成分和越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)，農(nóng)村金融需求正在呈現(xiàn)出綜合化、多樣性的特征。[1]農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)如不能盡快適應(yīng)“三農(nóng)”發(fā)展的形勢(shì)要求，迅速調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路，創(chuàng)新服務(wù)品種，加快轉(zhuǎn)型發(fā)展，其支持“三農(nóng)”發(fā)展、服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的作用就會(huì)大打折扣，和中央改革政策的初衷有一定差距。

2.加快農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型發(fā)展是農(nóng)行迎接股改的必然要求。在工、中、建三家國(guó)有商業(yè)銀行相繼完成股改走上發(fā)展快車(chē)道的時(shí)候，當(dāng)前農(nóng)行的股改也進(jìn)入了倒計(jì)時(shí)階段。對(duì)農(nóng)行來(lái)講，面向“三農(nóng)”的股改要求，農(nóng)村營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)占其網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)的近半現(xiàn)實(shí)，對(duì)整個(gè)農(nóng)行股改質(zhì)量具有較大的影響。因此，必須對(duì)現(xiàn)有的農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)資源進(jìn)行整合、提升，重新定位網(wǎng)點(diǎn)作為零售業(yè)務(wù)主渠道的職能，合理界定崗位職責(zé)，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，提高服務(wù)效率，增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)能力，使每個(gè)網(wǎng)點(diǎn)成為強(qiáng)有力的金融觸角，每個(gè)員工成為服務(wù)客戶、營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的終端，進(jìn)一步提升客戶滿意度，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，從而提高農(nóng)行整體經(jīng)營(yíng)能力，為即將到來(lái)的股改打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。[2]

3.加快農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型發(fā)展是網(wǎng)點(diǎn)自身生存和發(fā)展的需要。隨著國(guó)家有關(guān)發(fā)展“三農(nóng)”政策的出臺(tái)，農(nóng)村金融體系發(fā)生了深刻的變化。農(nóng)村金融參與主體增多，除傳統(tǒng)的農(nóng)行、信用社外，郵儲(chǔ)銀行已掛牌成立，農(nóng)發(fā)行介入力度增加，一些中小商業(yè)銀行開(kāi)始試水，農(nóng)村金融市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，農(nóng)行網(wǎng)點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)壓力不斷加大。傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方式和產(chǎn)品模式又進(jìn)一步制約著發(fā)展步伐，不少網(wǎng)點(diǎn)市場(chǎng)份額越來(lái)越低、客戶越來(lái)越少，生存和發(fā)展面臨考驗(yàn)。因此，農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)唯有充分利用農(nóng)行遍布全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)、功能全面的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、連結(jié)城鄉(xiāng)的地域優(yōu)勢(shì)、嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)密的管理優(yōu)勢(shì)，迅速加快轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

二、農(nóng)業(yè)銀行農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型存在的難點(diǎn)

1.經(jīng)營(yíng)理念制約。許多農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)缺乏“以客戶為中心”的經(jīng)營(yíng)理念，沒(méi)有充分發(fā)揮出網(wǎng)點(diǎn)的客戶服務(wù)和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)功能，缺乏綜合性的戰(zhàn)略定位。目前上級(jí)行對(duì)農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)都制訂了明確的發(fā)展目標(biāo)，但往往是以存款增長(zhǎng)為主，把網(wǎng)點(diǎn)更多作為爭(zhēng)取客戶存款的延伸觸角，無(wú)論在經(jīng)營(yíng)方式、任務(wù)目標(biāo)，還是在考核激勵(lì)等方面，都引導(dǎo)和要求網(wǎng)點(diǎn)將重點(diǎn)放在主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)，特別是負(fù)債業(yè)務(wù)絕對(duì)額的增加上，滿足于完成下達(dá)的任務(wù)，著力追求規(guī)模的擴(kuò)大。這種外延式擴(kuò)張的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)方式，很少考慮成本、效益和吸引培養(yǎng)客戶。

2.業(yè)務(wù)流程制約。農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)雖然也能辦理多種金融業(yè)務(wù)，但金融業(yè)務(wù)品種單一，收入水平較低。目前多數(shù)網(wǎng)點(diǎn)還主要停留在傳統(tǒng)的存款業(yè)務(wù)上，沒(méi)有把中間業(yè)務(wù)、資產(chǎn)業(yè)務(wù)放在應(yīng)有的位置，更多地把中間業(yè)務(wù)作為吸收存款和占領(lǐng)市場(chǎng)份額的手段。雖然隨著理財(cái)業(yè)務(wù)的開(kāi)展，網(wǎng)點(diǎn)的中間業(yè)務(wù)有了較大的提升，但大都是被動(dòng)應(yīng)付客戶需要，缺乏有組織的主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)客戶行為，業(yè)務(wù)發(fā)展仍很緩慢；其他中間業(yè)務(wù)也僅局限于結(jié)算、工資、代收電話費(fèi)、水電費(fèi)等，資源投入較多但效益很小，有的甚至是為爭(zhēng)取存款的賠本買(mǎi)賣(mài)。委托業(yè)務(wù)、證券買(mǎi)賣(mài)等科技含量高、收益性好的新興中間業(yè)務(wù)基本未涉足；資產(chǎn)業(yè)務(wù)更是進(jìn)展緩慢，許多網(wǎng)點(diǎn)甚至取消了放貸權(quán)。在業(yè)務(wù)處理流程上，也多以“我”為主，來(lái)進(jìn)行人力配置、設(shè)置業(yè)務(wù)流程，過(guò)多地強(qiáng)調(diào)銀行的內(nèi)控制約、風(fēng)險(xiǎn)防范等要求，很少能夠進(jìn)行換位思考，很少考慮客戶辦理業(yè)務(wù)或接受服務(wù)的感受與期待，造成某些業(yè)務(wù)辦理環(huán)節(jié)太多，讓客戶等待時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，從而把客戶推給他行。

3.人員素質(zhì)制約。近年來(lái)由于減員增效政策的實(shí)施，農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)員工老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重，40歲以上員工占比較大。大多數(shù)員工由于長(zhǎng)期從事同一工種，知識(shí)結(jié)構(gòu)單一、風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)不強(qiáng)、工作創(chuàng)新能力低下、缺乏電腦操作技能和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力，造成基層網(wǎng)點(diǎn)缺少經(jīng)營(yíng)活力。加之城鄉(xiāng)差別的客觀存在，不少員工不能安心基層工作，有的想盡辦法調(diào)入城市，有的存在等待網(wǎng)點(diǎn)撤并以后回城的想法。還有一些員工看不到發(fā)展希望，從而安于現(xiàn)狀、不思進(jìn)取，得過(guò)且過(guò)。員工隊(duì)伍素質(zhì)嚴(yán)重影響了網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)管理和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

4.技術(shù)手段制約。囿于財(cái)力限制，目前對(duì)農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)的資源投入有限，許多在城市中廣泛使用的自助設(shè)備如ATM機(jī)、CDM機(jī)、POS機(jī)等，在多數(shù)農(nóng)村市場(chǎng)還沒(méi)有投入使用，致使離柜業(yè)務(wù)占比很低。同時(shí)，電話銀行、金穗支付通、網(wǎng)銀等電子銀行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)不到位，使得銀行卡強(qiáng)大的自助功能和理財(cái)功能還沒(méi)有被廣大農(nóng)村客戶所接受，沒(méi)有能夠有效分流柜面業(yè)務(wù)，低效業(yè)務(wù)占用大量服務(wù)資源，讓柜員疲于應(yīng)付簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)處理，削弱了柜員主動(dòng)服務(wù)客戶的能力。而且許多網(wǎng)點(diǎn)由于沒(méi)有進(jìn)行分區(qū)改造，網(wǎng)點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)形象落后，服務(wù)設(shè)施陳舊，在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中處于下風(fēng)，致使客戶流失。

三、加快農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型的對(duì)策建議

網(wǎng)點(diǎn)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，其實(shí)質(zhì)就是：網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)向個(gè)人業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，網(wǎng)點(diǎn)功能向產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型，客戶服務(wù)向理財(cái)差異化轉(zhuǎn)型，服務(wù)手段向電子渠道轉(zhuǎn)型，網(wǎng)點(diǎn)文化向以員工為中心轉(zhuǎn)型，網(wǎng)點(diǎn)環(huán)境向標(biāo)準(zhǔn)化管理轉(zhuǎn)型。基于這些，筆者以為當(dāng)前必須高起點(diǎn)策劃、系統(tǒng)性推出、梯次化推進(jìn)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

1.思想理念轉(zhuǎn)型。觀念決定思路，思路決定出路，思想理念轉(zhuǎn)型是營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)和前提。基層網(wǎng)點(diǎn)一定要跳出傳統(tǒng)的柜面僅僅靠“文明用語(yǔ)”、“微笑服務(wù)”等被動(dòng)模式的經(jīng)營(yíng)理念束縛，充分認(rèn)識(shí)在愈演愈烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，要想求得速度、質(zhì)量、效益的三者和諧統(tǒng)一發(fā)展，首先必須更新經(jīng)營(yíng)理念，真正樹(shù)立以客戶為中心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以效益為目標(biāo)的現(xiàn)代商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)理念。以客戶為中心，突出網(wǎng)點(diǎn)對(duì)客戶的服務(wù)功能，網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型發(fā)展必須從做“產(chǎn)品”向“做客戶”轉(zhuǎn)變；以市場(chǎng)為導(dǎo)向，突出加強(qiáng)網(wǎng)點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)功能，網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型發(fā)展必須從等客上門(mén)向主動(dòng)走進(jìn)市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品吸引客戶轉(zhuǎn)變；以效益為目標(biāo)，突出了效益是銀行經(jīng)營(yíng)的最終體現(xiàn)，網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型發(fā)展及考核引導(dǎo)必須從追求規(guī)模擴(kuò)張向追求效益增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變。

2.科學(xué)合理定位。農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)要把握金融發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)功能重新進(jìn)行科學(xué)定位，從追求大而全的經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)張，轉(zhuǎn)變?yōu)橹铝τ谝詡€(gè)人業(yè)務(wù)為主，將主要資源用于個(gè)人銀行業(yè)務(wù)和中間業(yè)務(wù)的拓展上，為客戶提供全方位的金融服務(wù)。一是全力抓好存款業(yè)務(wù)，網(wǎng)點(diǎn)要緊緊圍繞做強(qiáng)存款業(yè)務(wù)這一主線，既要追求規(guī)模的擴(kuò)大，更要追求結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，為此要轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)思路，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，以提升員工柜面服務(wù)質(zhì)量為基礎(chǔ)，以實(shí)施走出去營(yíng)銷(xiāo)客戶為重點(diǎn)，廣集信息，廣挖儲(chǔ)源。二是認(rèn)真做好信貸業(yè)務(wù)。農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)信貸業(yè)務(wù)對(duì)吸引客戶、支持經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加銀行效益至關(guān)重要，要通過(guò)走進(jìn)農(nóng)村、走進(jìn)市場(chǎng)切實(shí)了解客戶生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的資金需求，在把好信貸風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，簡(jiǎn)便放貸手續(xù)，積極支持農(nóng)村客戶發(fā)展生產(chǎn)。當(dāng)前，可在農(nóng)村地區(qū)推廣集工資、務(wù)工匯兌、小額信貸、儲(chǔ)蓄與消費(fèi)等功能于一體的的金穗“惠農(nóng)卡”，根據(jù)客戶信用狀況及保證方式，設(shè)置一定的透支取現(xiàn)額度，從而提供更為方便的融資，以適應(yīng)農(nóng)村客戶的金融需求。[3]三是大力拓展中間業(yè)務(wù)。充分利用農(nóng)行點(diǎn)多面廣、網(wǎng)絡(luò)順暢、客戶廣泛的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，拓展以銀行卡為載體的工資、代收公用費(fèi)用等業(yè)務(wù)，以有效的吸引客戶，擴(kuò)大服務(wù)的輻射面。四是著力做好理財(cái)服務(wù)，實(shí)行主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)客戶，通過(guò)提供專(zhuān)業(yè)的理財(cái)服務(wù)，為客戶提供量身定做的金融產(chǎn)品，進(jìn)行產(chǎn)品組合營(yíng)銷(xiāo)，讓農(nóng)村廣大客戶也能享受專(zhuān)業(yè)的金融服務(wù)，成為農(nóng)行忠實(shí)的客戶。

3.業(yè)務(wù)流程再造。一是必須按照“以客戶為中心”的經(jīng)營(yíng)理念對(duì)網(wǎng)點(diǎn)業(yè)務(wù)進(jìn)行梳理，優(yōu)化客戶服務(wù)、交易處理和營(yíng)銷(xiāo)維護(hù)流程，實(shí)現(xiàn)分客戶、分區(qū)域的分層服務(wù)，滿足客戶需要。二是設(shè)立與業(yè)務(wù)發(fā)展相適應(yīng)、熟悉銀行產(chǎn)品、具有營(yíng)銷(xiāo)技巧的客戶經(jīng)理或產(chǎn)品經(jīng)理，提供專(zhuān)業(yè)的咨詢服務(wù)。三是調(diào)整會(huì)計(jì)制度，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，通過(guò)調(diào)整會(huì)計(jì)授權(quán)、簡(jiǎn)化流程，對(duì)阻礙業(yè)務(wù)發(fā)展的相關(guān)制度大膽改革，確保轉(zhuǎn)型網(wǎng)點(diǎn)業(yè)務(wù)運(yùn)行順暢。四是在營(yíng)業(yè)大廳內(nèi)設(shè)置現(xiàn)金高柜服務(wù)區(qū)和非現(xiàn)金的低柜業(yè)務(wù)區(qū)，將非現(xiàn)金業(yè)務(wù)從高柜區(qū)分流出來(lái)，同時(shí)也允許部分低柜區(qū)柜員保留少量現(xiàn)金和部分重要空白憑證，實(shí)現(xiàn)復(fù)雜交易專(zhuān)業(yè)化處理，以提高服務(wù)效率的質(zhì)量。五是通過(guò)有效的業(yè)務(wù)分區(qū)、分流，網(wǎng)點(diǎn)員工將工作的重心由單純處理業(yè)務(wù)向拓展優(yōu)質(zhì)客戶、為客戶提供更多價(jià)值轉(zhuǎn)變，由粗放型經(jīng)營(yíng)向集約化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)的單一柜面“微笑服務(wù)”向多元化、人性化服務(wù)方式轉(zhuǎn)變。

4.改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量。服務(wù)是體現(xiàn)銀行品牌價(jià)值的重要載體，服務(wù)轉(zhuǎn)型是銀行經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的重要組成部分。當(dāng)前，優(yōu)質(zhì)服務(wù)的觀念已深入每一員工心中。但與新形勢(shì)下的要求相比，仍存在諸多不盡人意之處。網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型發(fā)展要始終把客戶滿意度作為服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，大力推行“人性化、差別化、多元化”服務(wù)，精心打造具有自身特色的服務(wù)品牌，全面提高服務(wù)客戶能力。服務(wù)的基本要求是服務(wù)規(guī)范，如柜員在為客戶辦理業(yè)務(wù)過(guò)程中，做到來(lái)有迎聲、問(wèn)有答聲、走有送聲。但僅此是不夠的，還要升華服務(wù)內(nèi)涵，實(shí)行“以客戶滿意”為標(biāo)準(zhǔn)的“需求服務(wù)”和“增值服務(wù)”，追求讓客戶盡可能享受到超出預(yù)期的服務(wù)結(jié)果。如通過(guò)為客戶提供綜合理財(cái)服務(wù)，為客戶提供存款、保險(xiǎn)、基金、股票行情等“一攬子”服務(wù)，最大限度地滿足客戶的融資、理財(cái)?shù)冉鹑诜?wù)需求，實(shí)現(xiàn)資本、資產(chǎn)的增值。

5.提高員工素質(zhì)。網(wǎng)點(diǎn)員工是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型的最主要因素，是網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型成敗的關(guān)鍵。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展積累，農(nóng)行農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)中有一支操作熟練、甘于奉獻(xiàn)、吃苦耐勞的員工隊(duì)伍。但與現(xiàn)代商業(yè)銀行的經(jīng)營(yíng)要求相比，員工隊(duì)伍老化嚴(yán)重、缺乏活力，結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化，層次還需提高。因此，要引進(jìn)年輕的適用型人才，同時(shí)對(duì)現(xiàn)有勞動(dòng)組合進(jìn)行優(yōu)化，推行前后臺(tái)業(yè)務(wù)分離，簡(jiǎn)化前臺(tái)工作內(nèi)容，集中后臺(tái)運(yùn)營(yíng)，提高工作效率。在員工隊(duì)伍建設(shè)上，要加大對(duì)員工的培訓(xùn)力度，以專(zhuān)業(yè)知識(shí)和業(yè)務(wù)技能為重點(diǎn)，抓好新業(yè)務(wù)、新知識(shí)的培訓(xùn)，提高在職人員的素質(zhì)，大力開(kāi)展崗位技術(shù)練兵活動(dòng)，全面提高員工業(yè)務(wù)技能；要鼓勵(lì)員工樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的觀念，要求年輕員工多參加CFP、AFP等理財(cái)規(guī)劃師的社會(huì)性考試，努力創(chuàng)建學(xué)習(xí)型組織；要針對(duì)性地做好員工崗位輪換工作，構(gòu)造一個(gè)員工系統(tǒng)掌握各類(lèi)業(yè)務(wù)知識(shí)層面的平臺(tái)，培養(yǎng)復(fù)合型人才，在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)、贏得主動(dòng)。

6.強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)管理。銀行是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，每一項(xiàng)業(yè)務(wù)、每一個(gè)操作環(huán)節(jié)都要與資金打交道，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、信用風(fēng)險(xiǎn)、操作風(fēng)險(xiǎn)無(wú)處不在，稍有懈怠就會(huì)造成資金損失甚至人身傷害。網(wǎng)點(diǎn)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須實(shí)現(xiàn)管理的轉(zhuǎn)型。對(duì)網(wǎng)點(diǎn)而言，要建立全面風(fēng)險(xiǎn)管理模式，完善各項(xiàng)規(guī)章制度，推行包含事前防范、事中控制、事后檢查的全過(guò)程監(jiān)控管理體系。員工也要樹(shù)立如履薄冰的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和規(guī)則意識(shí)，不斷學(xué)習(xí)法律法規(guī)和規(guī)章制度以及各項(xiàng)業(yè)務(wù)操作流程，準(zhǔn)確掌握規(guī)則要點(diǎn)，提高風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別能力、提高執(zhí)行能力。要將執(zhí)行制度貫穿于業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，從我做起，從小做起。

7.塑造服務(wù)文化。加強(qiáng)網(wǎng)點(diǎn)的企業(yè)文化建設(shè)，塑造新型的服務(wù)文化。通過(guò)實(shí)現(xiàn)政策傾斜、加大經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償、給予更多發(fā)展機(jī)會(huì)等切實(shí)舉措，讓廣大員工能夠清晰地看到自己職業(yè)生涯規(guī)劃目標(biāo)，讓農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)成為能夠盡情施展才華的舞臺(tái)，甚至要讓農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)成為員工向往的事業(yè)平臺(tái)。通過(guò)這樣的正面激勵(lì)，激發(fā)員工潛能，增加員工工作的主動(dòng)性和創(chuàng)造性，增強(qiáng)員工歸屬感，使得員工更加關(guān)心集體、熱愛(ài)工作，充分尊重客戶，從而讓客戶能夠充分體會(huì)到農(nóng)行網(wǎng)點(diǎn)真誠(chéng)的、別具一格的服務(wù)品位、服務(wù)文化，以這樣的服務(wù)文化，形成農(nóng)行良好的社會(huì)聲譽(yù)，更好地促進(jìn)網(wǎng)點(diǎn)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

總之，農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，是一次脫胎換骨的變革，是一次戰(zhàn)略發(fā)展的調(diào)整，也是謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)有效發(fā)展的一項(xiàng)重要舉措，需要各方面重視和大量的資源投入，更需要所有員工的不懈努力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊明生.農(nóng)業(yè)銀行服務(wù)“三農(nóng)”的戰(zhàn)略思考[J].中國(guó)金融，2007，(7).

第2篇：銀行網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)思路范文

一、為何要對(duì)農(nóng)村商業(yè)銀行進(jìn)行SWOT分析

雖然國(guó)家一再推出扶持“三農(nóng)”的優(yōu)惠政策，但對(duì)于農(nóng)村金融市場(chǎng)，顯然并沒(méi)有構(gòu)建壟斷的意圖，郵儲(chǔ)銀行的建立和國(guó)有股份制銀行在農(nóng)村地區(qū)分支機(jī)構(gòu)的恢復(fù)可表明農(nóng)村金融市場(chǎng)的多元化趨勢(shì)。愈演愈烈的金融市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，已使得各家金融機(jī)構(gòu)不得不制定一個(gè)相對(duì)穩(wěn)固的發(fā)展戰(zhàn)略以應(yīng)對(duì)愈來(lái)愈狹小的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于先天不足的農(nóng)村商業(yè)銀行而言，本身已在國(guó)內(nèi)金融市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力不容樂(lè)觀：一是國(guó)家的宏觀調(diào)控對(duì)其發(fā)展的影響要大于其他商業(yè)銀行。由于農(nóng)村商業(yè)銀行是區(qū)域性一級(jí)法人，其規(guī)模和影響力均小于其他商業(yè)銀行，隨著存款準(zhǔn)備金率的不斷提高，對(duì)農(nóng)村商業(yè)銀行發(fā)展規(guī)模和效率影響較大。二是銀行業(yè)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈。由于農(nóng)村商業(yè)銀行基本上成立于經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的城市，各股份制商業(yè)銀行和外資銀行也在陸續(xù)進(jìn)駐，使其所在城市的金融企業(yè)無(wú)論從量上還是從質(zhì)上都有一個(gè)飛躍，同時(shí)各家金融企業(yè)都在調(diào)整目標(biāo)市場(chǎng)定位，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路和營(yíng)銷(xiāo)策略，將會(huì)對(duì)農(nóng)村商業(yè)銀行的經(jīng)營(yíng)空間和方式產(chǎn)生影響。三是農(nóng)村商業(yè)銀行都是從過(guò)去的農(nóng)村信用社改制過(guò)來(lái)的，改制后的農(nóng)村商業(yè)銀行作為股份制商業(yè)銀行將不再享受免征所得稅政策，將一定程度上減少農(nóng)村商業(yè)銀行的可用資金。

從經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論而言，SWOT分析是一個(gè)普遍運(yùn)用且科學(xué)性較強(qiáng)的分析工具。這種分析工具通過(guò)對(duì)公司企業(yè)的內(nèi)部情況：優(yōu)勢(shì)（Strengths）、劣勢(shì)（Weaknesses）；企業(yè)的外部環(huán)境：機(jī)會(huì)（Opportunities）、風(fēng)險(xiǎn)（Threats）以矩陣的形式進(jìn)行分析，可以較為全面地對(duì)企業(yè)進(jìn)行分析與定位，并制定相應(yīng)戰(zhàn)略。因此，從金融市場(chǎng)形勢(shì)與營(yíng)銷(xiāo)學(xué)定位分析理論，對(duì)農(nóng)村商業(yè)銀行進(jìn)行SWOT分析既有科學(xué)性，也有必要性。綜合二者，進(jìn)行SWOT分析，可以說(shuō)實(shí)際操作意義較強(qiáng)，也具有相當(dāng)?shù)膬r(jià)值。

二、對(duì)農(nóng)村信用社的SWOT分析

（一）外部威脅。一是已經(jīng)存在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，國(guó)有商業(yè)銀行依舊占據(jù)著絕大部分的市場(chǎng)份額，股份制商業(yè)銀行也占有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)與客戶群體，郵政儲(chǔ)蓄銀行又占據(jù)了農(nóng)村商業(yè)銀行大量的存款市場(chǎng)，農(nóng)村銀行的市場(chǎng)空間相對(duì)狹小；二是新競(jìng)爭(zhēng)者的加入。如國(guó)家對(duì)境外開(kāi)放金融市場(chǎng)，外資銀行陸續(xù)進(jìn)駐，各股份制商業(yè)銀行新分支機(jī)構(gòu)的建立，更增大了競(jìng)爭(zhēng)的壓力；三是客戶的需求偏好轉(zhuǎn)變：城市客戶群體對(duì)于金融工具的需求已逐步偏離傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，而向證券、期貨、期權(quán)等金融衍生工具聚集，且投資理財(cái)正成為城市客戶炙手可熱的需求，而目前農(nóng)村商業(yè)銀行由于其資本金、影響力和硬件的制約，還不具備開(kāi)展金融衍生產(chǎn)品業(yè)務(wù)的能力。

（二）外部機(jī)會(huì)。一是農(nóng)村銀行原來(lái)的主營(yíng)項(xiàng)目運(yùn)作比較成熟。如，中小型企業(yè)、個(gè)體工商戶的信貸市場(chǎng)等；二是能爭(zhēng)取到新的用戶群。通過(guò)鞏固原有市場(chǎng)和對(duì)現(xiàn)有客戶群體實(shí)行科學(xué)的客戶關(guān)系管理，可以逐步滲透到其他關(guān)聯(lián)市場(chǎng)領(lǐng)域中和有可能爭(zhēng)取到新的客戶群體；三是利率政策。根據(jù)中國(guó)人民銀行規(guī)定，農(nóng)村商業(yè)銀行貸款最高上浮可在2.3倍以內(nèi)，使農(nóng)村商業(yè)銀行有了較為充分的風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)，在一定程度上可以規(guī)避信貸風(fēng)險(xiǎn)；四是有利的政府政策。農(nóng)村商業(yè)銀行的直接管理權(quán)交由省級(jí)人民政府，可通過(guò)政府的政策扶持，在一定的市場(chǎng)領(lǐng)域有所突破。

（三）內(nèi)部劣勢(shì)。一是資本金規(guī)模。由于農(nóng)村商業(yè)銀行的資本金規(guī)模不大，按照商業(yè)銀行單戶貸款比例不超過(guò)資本金10%和集團(tuán)客戶貸款總量不超過(guò)資本金50%的規(guī)定，農(nóng)村商業(yè)銀行無(wú)法滿足大型企業(yè)的資金需求，只能介入貸款量較小的中小企業(yè)，增加貸款風(fēng)險(xiǎn)；二是市場(chǎng)份額小。在城區(qū)市場(chǎng)農(nóng)村商業(yè)銀行無(wú)論是存款還是貸款份額均較小，從而使其在競(jìng)爭(zhēng)中在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)手段上都無(wú)法同商業(yè)銀行抗衡；三是技術(shù)落后。尤其是科技力量較之大型商業(yè)銀行，差距明顯；四是產(chǎn)品單一、滯后。農(nóng)村商業(yè)銀行產(chǎn)品依舊側(cè)重傳統(tǒng)的存貸業(yè)務(wù)，中間業(yè)務(wù)匱乏，在服務(wù)上缺少服務(wù)終端，在結(jié)算手段上，缺乏信用卡、外幣結(jié)算等；五是網(wǎng)點(diǎn)布局不合理。主要網(wǎng)點(diǎn)分布在城鄉(xiāng)結(jié)合部，城區(qū)缺少網(wǎng)點(diǎn)，造成城區(qū)居民對(duì)其缺乏認(rèn)可，難以形成品牌效應(yīng)；六是管理能力和人員素質(zhì)與其他金融機(jī)構(gòu)相比有一定差距。

（四）內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)。一是效率較高。由于農(nóng)村商業(yè)銀行是一級(jí)法人，對(duì)市場(chǎng)的反應(yīng)能力快，中間環(huán)節(jié)少，使其業(yè)務(wù)開(kāi)展的效率較高；二是特殊能力。主要針對(duì)其他商業(yè)銀行的市場(chǎng)空白，開(kāi)展和完善一些特殊的業(yè)務(wù)，如與擔(dān)保公司合作，中小企業(yè)、個(gè)體工商戶的信貸產(chǎn)品；三是產(chǎn)品創(chuàng)新的便利。針對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)與潛在市場(chǎng)，能夠及時(shí)地引用相對(duì)成熟的經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)品，以滿足與引導(dǎo)現(xiàn)有市場(chǎng)與潛在市場(chǎng)，減少研發(fā)和試點(diǎn)的成本和中間環(huán)節(jié)。

（五）分析結(jié)果和發(fā)展戰(zhàn)略。通過(guò)對(duì)農(nóng)村商業(yè)銀行的SWOT分析，可以看出，農(nóng)村商業(yè)銀行外部威脅與內(nèi)在劣勢(shì)十分突出，競(jìng)爭(zhēng)壓力較大，而自身需要克服的困難也很多。為了規(guī)避劣勢(shì)，農(nóng)村商業(yè)銀行可以選擇減少內(nèi)部劣勢(shì)，回避外部威脅的發(fā)展戰(zhàn)略，從自身尋求出路，農(nóng)村商業(yè)銀行要充分借鑒其他先進(jìn)銀行的經(jīng)驗(yàn)，建立一支素質(zhì)較高的管理團(tuán)隊(duì)和優(yōu)秀的人才隊(duì)伍，引進(jìn)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理理念，及時(shí)更新技術(shù)設(shè)備，消化歷史包袱，提高盈利能力和水平，進(jìn)一步發(fā)展壯大。從外部威脅而言，要避開(kāi)商業(yè)銀行的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，而選擇中小企業(yè)、個(gè)體工商戶等，走服務(wù)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的中小型銀行路線，提高產(chǎn)品研發(fā)力度和效率，應(yīng)該是農(nóng)村商業(yè)銀行在城市金融市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的方向。

三、基于SWOT分析對(duì)農(nóng)村商業(yè)銀行發(fā)展建議

（一）積極構(gòu)建現(xiàn)代金融企業(yè)公司治理架構(gòu)，強(qiáng)化內(nèi)部控制。由于農(nóng)村商業(yè)銀行是從農(nóng)村信用社改制而來(lái)，因此要嚴(yán)格按照現(xiàn)代金融企業(yè)的要求來(lái)構(gòu)建公司治理結(jié)構(gòu)，更多地關(guān)注利益相關(guān)者的利益，不僅僅考慮公司價(jià)值的最大化，更注重銀行本身的安全和穩(wěn)健運(yùn)行。要強(qiáng)化內(nèi)部治理機(jī)制的完善，通過(guò)內(nèi)部管理控制機(jī)制優(yōu)化銀行的治理行為。要完善公司治理結(jié)構(gòu)，真正形成以董事會(huì)為核心，由監(jiān)事會(huì)、經(jīng)理人等共同構(gòu)成，各司其職，相互制約的銀行公司治理架構(gòu)。同時(shí)，建立健全各項(xiàng)內(nèi)部控制制度，明確每一項(xiàng)業(yè)務(wù)的規(guī)定程序和手續(xù)，使業(yè)務(wù)有章可循，有據(jù)可依，通過(guò)制度的有效運(yùn)作提高業(yè)務(wù)開(kāi)展的透明度，切實(shí)防范可能產(chǎn)生的各種風(fēng)險(xiǎn)。

（二）打造流程銀行，再造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。農(nóng)村商業(yè)銀行是區(qū)域性銀行，決策鏈相對(duì)較短，更容易打造現(xiàn)代流程銀行，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。農(nóng)村商業(yè)銀行要本著“機(jī)構(gòu)扁平化、業(yè)務(wù)垂直化、管理合規(guī)劃、以顧客需要為中心”的原則，著重從會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)、個(gè)人金融業(yè)務(wù)、信貸業(yè)務(wù)流程再造、定價(jià)體系進(jìn)行流程再造，合并多余及重疊的部門(mén)，形成一個(gè)流程由一系列相關(guān)職能部門(mén)配合完成，體現(xiàn)為顧客創(chuàng)造有益的服務(wù)的決策思路，提高效率，消除浪費(fèi)，縮短時(shí)間，提高顧客滿意度和競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）加強(qiáng)管理和營(yíng)銷(xiāo)，提高經(jīng)營(yíng)能力。農(nóng)村商業(yè)銀行基本上成立在各省的經(jīng)濟(jì)活躍和發(fā)達(dá)地區(qū)，銀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈，因此要確定有效的目標(biāo)市場(chǎng)，建立切實(shí)有效的客戶篩選機(jī)制，綜合運(yùn)用行業(yè)、企業(yè)生命周期理論，準(zhǔn)確把握客戶的經(jīng)營(yíng)走勢(shì)和資金需求情況，以動(dòng)態(tài)的觀點(diǎn)制定優(yōu)質(zhì)客戶評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，采取定量分析和定性分析相結(jié)合的方式，對(duì)客戶進(jìn)行科學(xué)地培育和取舍。以長(zhǎng)期、動(dòng)態(tài)的觀點(diǎn)，按照培育期、成長(zhǎng)期、成熟期、淘汰期劃分四個(gè)階段，制定不同的標(biāo)準(zhǔn)培育和取舍。

（四）加強(qiáng)金融創(chuàng)新，推進(jìn)科技建設(shè)。一是要根據(jù)銀行的市場(chǎng)定位，先后建立培育機(jī)制和風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制等，為各類(lèi)不同類(lèi)型的目標(biāo)客戶量身定制具有自身經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)、適合客戶發(fā)展的業(yè)務(wù)品種。要借鑒其他先進(jìn)銀行經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)發(fā)適合銀行發(fā)展的產(chǎn)品，要形成業(yè)務(wù)系列產(chǎn)品。二是加強(qiáng)科技建設(shè)規(guī)劃。要按照有利于發(fā)展，有利于客戶關(guān)系維護(hù)的要求，認(rèn)真分析論證，制定科技建設(shè)規(guī)劃，提高科技能力，更好地滿足未來(lái)經(jīng)營(yíng)管理工作的需要。

第3篇：銀行網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)思路范文

銀銀合作昭示的組織轉(zhuǎn)型趨勢(shì)

銀銀合作并非新鮮事物，在發(fā)達(dá)國(guó)家早已有之，而且久盛不衰。自20世紀(jì)中后期以來(lái)，在金融自由化和一體化的趨勢(shì)下，國(guó)際銀行業(yè)生存環(huán)境遇到前所未有的壓力，不僅面臨日益激烈的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，還要應(yīng)對(duì)非銀行金融機(jī)構(gòu)強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)，間接融資份額下降，利差收入減少，核心競(jìng)爭(zhēng)能力削弱。而且，隨著金融市場(chǎng)的發(fā)展，客戶的需求也不再停留在傳統(tǒng)的資金融通上，而有了資產(chǎn)管理、風(fēng)險(xiǎn)控制、信息咨詢等更高層次的需求，僅僅依靠單個(gè)銀行的資源是難以滿足這些需求的。而通過(guò)成功地組建戰(zhàn)略聯(lián)盟，銀行減少了不必要的投資，化解了一些風(fēng)險(xiǎn)，快速進(jìn)入市場(chǎng)，增強(qiáng)了自身競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)際著名商業(yè)銀行幾乎無(wú)一不是依靠大量建立合資銀行和組建戰(zhàn)略聯(lián)盟來(lái)求得生存和發(fā)展的。

事實(shí)上，風(fēng)起云涌的國(guó)際銀行界合作也是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的大范圍組織變遷的縮影，并不僅僅是銀行業(yè)，幾乎各行各業(yè)在20世紀(jì)后期都出現(xiàn)了組織網(wǎng)絡(luò)化、彈性化的趨勢(shì)。一體化的龐大企業(yè)風(fēng)光不再，企業(yè)更多依靠外包、結(jié)盟、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等各種形式來(lái)獲取外部資源，而不再是一味將所有的價(jià)值鏈環(huán)節(jié)納入企業(yè)內(nèi)部。組織網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型的深刻背景，是信息技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)者個(gè)性化需求的興起。一方面市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，另一方面企業(yè)被迫主動(dòng)迎合消費(fèi)者的個(gè)性化需求特點(diǎn)以尋求差異化市場(chǎng)定位。在這種背景下，靈活地通過(guò)各種柔性合作方式整合企業(yè)內(nèi)外資源就成為企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中制勝的必由之路。

隨著我國(guó)金融市場(chǎng)改革和發(fā)展不斷深入，利率市場(chǎng)化、綜合經(jīng)營(yíng)和金融開(kāi)放趨勢(shì)日益明顯，金融機(jī)構(gòu)之間的競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。就城市商業(yè)銀行、城市信用社、農(nóng)村商業(yè)銀行、農(nóng)村信用社等中小銀行類(lèi)金融機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，它們普遍規(guī)模小，實(shí)力弱，人才匱乏，管理滯后，業(yè)務(wù)資格有限，IT設(shè)備和技術(shù)較為落后，又受到不得跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)的限制，在銀行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但另一方面，這些中小銀行類(lèi)金融機(jī)構(gòu)又具有獨(dú)特的地域優(yōu)勢(shì)，在其所在的地域有分布齊全的網(wǎng)點(diǎn)和大量終端客戶，并在地方政府的支持下掌握著一定的金融資源。就一些全國(guó)性股份制商業(yè)銀行而言，它們有品牌、人才、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等諸多優(yōu)勢(shì)，但是分支結(jié)構(gòu)只是局限于國(guó)內(nèi)一二線城市，發(fā)展空間受到局限，而拓展三線城市和農(nóng)村市場(chǎng)業(yè)務(wù)又面臨著資本不足、不熟悉當(dāng)?shù)匚幕⑷狈蛻艋A(chǔ)的難題。在這種情況下，在大小金融機(jī)構(gòu)之間搭建合適的平臺(tái)，將各自的“短板”補(bǔ)齊，通力合作，將是使各類(lèi)金融機(jī)構(gòu)揚(yáng)長(zhǎng)避短，協(xié)力促進(jìn)金融效率優(yōu)化的可行途徑。

近幾年來(lái)，一些有遠(yuǎn)見(jiàn)的商業(yè)銀行，如興業(yè)、招商、平安銀行相繼著手通過(guò)銀銀合作尋找發(fā)展機(jī)遇，在同業(yè)間建立了合作關(guān)系，廣泛開(kāi)展了結(jié)算、同業(yè)融資、票據(jù)買(mǎi)賣(mài)、債券投資、銀團(tuán)貸款以及擔(dān)保承諾等多方面的業(yè)務(wù)合作，銀銀合作蔚然成風(fēng)。

銀銀合作，不僅有利于實(shí)現(xiàn)銀行業(yè)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，也成為銀行借以創(chuàng)新產(chǎn)品、提升服務(wù)、形成特色業(yè)務(wù)、塑造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段。近幾年在同業(yè)合作中卓有建樹(shù)的興業(yè)銀行是其中的佼佼者。興業(yè)銀行打造的銀銀平臺(tái)品牌，吸引了一大批中小銀行加入“銀銀平臺(tái)”上線業(yè)務(wù)產(chǎn)品，已日益成為興業(yè)銀行實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)的重要組成部分，也成為興業(yè)人所自豪的承擔(dān)銀行社會(huì)責(zé)任的重要途徑。

興業(yè)銀行銀銀平臺(tái)評(píng)析

興業(yè)銀行在銀證、銀保、銀基多年來(lái)合作實(shí)踐的基礎(chǔ)上，于2007年12月1日正式推出了銀銀合作業(yè)務(wù)品牌――“銀銀平臺(tái)”，致力于成為中小金融機(jī)構(gòu)的銀行服務(wù)專(zhuān)業(yè)提供商。興業(yè)銀行的銀銀合作業(yè)務(wù)以“共享資源、創(chuàng)新服務(wù)”為基本理念，通過(guò)輸出核心的產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)，與擁有區(qū)域性網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)的城商行、農(nóng)信社合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互惠互利，共同成長(zhǎng)，從而達(dá)到中小型銀行的和諧共生和多贏局面，并力爭(zhēng)為廣大客戶提供更多的網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)便利和更優(yōu)質(zhì)的整體金融服務(wù)。

銀銀合作理念可以有一個(gè)形象的比喻，那就是瀑布，瀑布的上游和下游存在著落差，因此形成了壯觀的瀑布，興業(yè)銀行和廣大中小銀行之間也存在著落差，包括在機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)、人才隊(duì)伍、業(yè)務(wù)資格、產(chǎn)品服務(wù)、管理能力、IT技術(shù)等方面，因此興業(yè)銀行可以將存在落差的部分包裝成產(chǎn)品向中小銀行輸送，只要落差存在，銀銀合作業(yè)務(wù)就能夠源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，不斷“流動(dòng)”，產(chǎn)生效益。

目前，興業(yè)銀行以銀銀平臺(tái)為主導(dǎo)，包括科技管理服務(wù)輸出、支付結(jié)算、資金應(yīng)用、財(cái)富管理、外匯、融資服務(wù)、資本與資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)優(yōu)化、綜合培訓(xùn)等板塊在內(nèi)的銀銀合作已成為一個(gè)體系。例如，針對(duì)中小銀行類(lèi)金融機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)地域受限的情況，興業(yè)銀行推出銀銀平臺(tái)柜面通業(yè)務(wù)，通過(guò)系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)互相開(kāi)放網(wǎng)點(diǎn)柜面資源，既解決了聯(lián)網(wǎng)行客戶異地存取款難的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)了其走向全國(guó)的愿望，又延伸了興業(yè)銀行的網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了雙贏合作。再如，針對(duì)中小銀行類(lèi)金融機(jī)構(gòu)缺少理財(cái)產(chǎn)品業(yè)務(wù)資格，面臨客戶、資金不斷流失的情況，興業(yè)銀行在行業(yè)內(nèi)率先推出銀銀平臺(tái)項(xiàng)下的理財(cái)產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，幫助合作銀行豐富產(chǎn)品線，穩(wěn)住高端客戶。又如，針對(duì)中小銀行類(lèi)金融機(jī)構(gòu)IT技術(shù)落后的情況，依托擁有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心業(yè)務(wù)系統(tǒng)和精干高效的IT技術(shù)人員，推出了科技管理輸出服務(wù)，致力于跨越式地提高合作銀行的IT技術(shù)水平。

在當(dāng)今的柔性化時(shí)代里，興業(yè)銀行通過(guò)銀銀平臺(tái)這種靈活的資源整合方式，而不是靠僵化的擴(kuò)大規(guī)模、增加分支機(jī)構(gòu)來(lái)獲取發(fā)展空間，這種戰(zhàn)略舉措充分顯示了其高級(jí)管理層敏銳的洞察力和高超的戰(zhàn)略思維。正如興業(yè)銀行行長(zhǎng)李仁杰所言：“未來(lái)我們肯定會(huì)走社會(huì)化道路，有優(yōu)勢(shì)的包進(jìn)來(lái)，劣勢(shì)的包出去，重要的只是在內(nèi)部如何加強(qiáng)管理。”也許正是有這種開(kāi)放的、與時(shí)俱進(jìn)的銀行經(jīng)營(yíng)觀念，才催生出了銀銀平臺(tái)這種先進(jìn)的銀行經(jīng)營(yíng)模式。

對(duì)興業(yè)銀行而言，與中小銀行的合作，不僅是尋求商機(jī)、培植利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)的過(guò)程，同時(shí)也是通過(guò)商業(yè)行為踐行社會(huì)責(zé)任、探索合作共贏機(jī)制、尋求可持續(xù)發(fā)展的重要基點(diǎn)。在銀銀平臺(tái)實(shí)際操作過(guò)程中，興業(yè)銀行通過(guò)輸出管理和技術(shù)、設(shè)計(jì)適合客戶需求的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收；中小銀行則提高了服務(wù)客戶的能力和水平，留住了客戶，提高了競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，合作各方在業(yè)務(wù)發(fā)展過(guò)程中各有側(cè)重、合理分工，還有利于強(qiáng)化自身在特定領(lǐng)域的特色和優(yōu)勢(shì)，避免了伴隨同質(zhì)化發(fā)展的重復(fù)建設(shè)，順應(yīng)了構(gòu)建和諧金融、建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的時(shí)代潮流。在價(jià)值鏈分工中，興業(yè)銀行重在強(qiáng)化自身的前端分銷(xiāo)能力與后端研發(fā)和運(yùn)營(yíng)管理能力，而中小銀行則重在強(qiáng)化拓展客戶和服務(wù)客戶的能力。在此過(guò)程中，興業(yè)銀行可以通過(guò)增值服務(wù)等形式以合理比例分享合作機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)成果，節(jié)省自身拓展業(yè)務(wù)的前端費(fèi)用和員工成本，達(dá)到增收節(jié)支的雙重功效。

銀銀合作業(yè)務(wù)，拓寬了國(guó)內(nèi)金融機(jī)構(gòu)間合作的思路，開(kāi)辟了國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和業(yè)務(wù)模式，運(yùn)用差異化的競(jìng)爭(zhēng)手段突破了金融產(chǎn)品同質(zhì)化的“怪圈”，駛?cè)霃V闊的“藍(lán)海”。目前，銀銀合作業(yè)務(wù)已成為興業(yè)銀行的特色業(yè)務(wù)之一。截至2008年末，銀銀平臺(tái)累計(jì)簽約客戶203家，上線客戶138家，聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)1萬(wàn)個(gè)，架設(shè)了在自設(shè)分支機(jī)構(gòu)、戰(zhàn)略并購(gòu)之外的第三條服務(wù)通道。通過(guò)銀銀平臺(tái)，興業(yè)與廣大中小銀行建立起資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的合作機(jī)制，帶動(dòng)了一批中小銀行共同發(fā)展。

銀銀合作的適用條件

第4篇：銀行網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)思路范文

制約村鎮(zhèn)銀行發(fā)展的因素

村鎮(zhèn)銀行作為“在農(nóng)村地區(qū)設(shè)立，主要為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供金融服務(wù)”而設(shè)立的金融類(lèi)機(jī)構(gòu)，由于農(nóng)村、農(nóng)業(yè)及農(nóng)民具有“天然弱點(diǎn)”，加上村鎮(zhèn)銀行股東也是以利益最大化為出發(fā)點(diǎn)的，村鎮(zhèn)銀行因此誰(shuí)還會(huì)去堅(jiān)守它的發(fā)展目標(biāo)。

注冊(cè)地遠(yuǎn)離村鎮(zhèn)。村鎮(zhèn)銀行定位主要體現(xiàn)在建立的地點(diǎn)，地點(diǎn)決定了服務(wù)對(duì)象。從已經(jīng)成立的村鎮(zhèn)銀行來(lái)看，其總部大多設(shè)在各試點(diǎn)地區(qū)的行政中心所在地，周邊的金融和經(jīng)濟(jì)環(huán)境比較理想，主要是集中在縣城，這并不完全符合在金融服務(wù)空白地區(qū)布局的經(jīng)營(yíng)思路，村鎮(zhèn)銀行呈現(xiàn)“冠名村鎮(zhèn)，身處縣城”的格局。以遼寧省為例，建立的24家村鎮(zhèn)銀行，基本上都注冊(cè)在縣城。

偏離辦行宗旨。主發(fā)起行為村鎮(zhèn)銀行的控股股東或唯一大股東，村鎮(zhèn)銀行發(fā)展政策、高管人員、管理制度、操作系統(tǒng)等均依賴于主發(fā)起行，造成村鎮(zhèn)銀行尚未清晰認(rèn)識(shí)到村鎮(zhèn)銀行的特殊性和服務(wù)“三農(nóng)”的發(fā)展職責(zé)，城商行和農(nóng)村合作金融機(jī)構(gòu)發(fā)起成立的村鎮(zhèn)銀行大多數(shù)類(lèi)似發(fā)起行的分支機(jī)構(gòu)，領(lǐng)導(dǎo)班子往往由發(fā)起行相關(guān)人士直接擔(dān)任，很大一部分的經(jīng)營(yíng)模式幾乎拷貝了發(fā)起行的模式。這就造成村鎮(zhèn)銀行除了獨(dú)立小法人的身份、規(guī)模和經(jīng)營(yíng)范疇不同外，與其他的金融機(jī)構(gòu)沒(méi)有太多的區(qū)別。

產(chǎn)品缺乏特色。村鎮(zhèn)銀行處于探索起步階段斷，銀行網(wǎng)點(diǎn)少、人手不足、結(jié)算不通，缺乏農(nóng)村金融服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，并在農(nóng)信社、郵政儲(chǔ)蓄銀行的夾擊之下，市場(chǎng)空間較為狹小，且缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在信貸產(chǎn)品、創(chuàng)新服務(wù)、貸款規(guī)模、科技支撐、客戶資源、品牌效應(yīng)等方面缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而網(wǎng)上銀行、電話銀行、手機(jī)銀行等新興業(yè)務(wù)更是無(wú)從談起。村鎮(zhèn)銀行基于對(duì)股東投資報(bào)酬的考慮都不同程度地存在急于擴(kuò)張規(guī)模、高速發(fā)展、創(chuàng)造收益的現(xiàn)象，直接造成信貸投向偏離“三農(nóng)”，授信集中度較高，甚至向一些主要商業(yè)銀行已經(jīng)壓縮或退出的客戶發(fā)放貸款。

社會(huì)認(rèn)知度不高。由于村鎮(zhèn)銀行起步晚，成立時(shí)間短，再加上宣傳力度不夠等因素，社會(huì)知名度較低。一些企業(yè)和個(gè)人客戶對(duì)其缺乏了解，錯(cuò)誤地以為村鎮(zhèn)銀行是鄉(xiāng)村辦的銀行，或是私人銀行，與其他機(jī)構(gòu)相比，對(duì)村鎮(zhèn)銀行信任程度較低，對(duì)客戶吸引力小。現(xiàn)在，大部分農(nóng)戶比較信任傳統(tǒng)的商業(yè)銀行和信用社，對(duì)村鎮(zhèn)銀行始終抱有觀望和不信任的態(tài)度，對(duì)于到村鎮(zhèn)銀行存貸款還持有排斥的心態(tài)，導(dǎo)致村鎮(zhèn)銀行業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢。雖然村鎮(zhèn)銀行是銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)，但是在清算支付方面、在銀行卡帶來(lái)的便利以及村鎮(zhèn)銀行網(wǎng)點(diǎn)少、業(yè)務(wù)品種單一等諸多方面也制約著村鎮(zhèn)銀行各項(xiàng)業(yè)務(wù)的拓展。

合力推動(dòng)村鎮(zhèn)銀行發(fā)展

村鎮(zhèn)銀行要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要定位在服務(wù)“三農(nóng)”上，原銀監(jiān)會(huì)副主席史記良認(rèn)為，首先，村鎮(zhèn)銀行一定要眼睛向下、機(jī)構(gòu)向下、業(yè)務(wù)向下，要深入村鎮(zhèn)、社區(qū)、農(nóng)村，不能夠往大城市上靠。

推動(dòng)村鎮(zhèn)銀行合理定位。村鎮(zhèn)銀行要確定自己的目標(biāo)客戶群，即廣大農(nóng)村市場(chǎng)是其服務(wù)主體，為“三農(nóng)”經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供金融支持。監(jiān)管部門(mén)對(duì)于已成立的村鎮(zhèn)銀行，可以采用在農(nóng)村地區(qū)設(shè)立新的分支機(jī)構(gòu)來(lái)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)提供金融服務(wù)。對(duì)于沒(méi)有批準(zhǔn)設(shè)立的機(jī)構(gòu)，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)從嚴(yán)把住市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻，村鎮(zhèn)銀行必須設(shè)在縣（市）以下，或者是農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)，甚至是村級(jí)。村鎮(zhèn)銀行的定位一定要準(zhǔn)，即服務(wù)大銀行不愿意服務(wù)的小企業(yè)和“三農(nóng)”等低端客戶和困難群體。央行、銀監(jiān)會(huì)應(yīng)該改變目前很少討論村鎮(zhèn)銀行服務(wù)主體的現(xiàn)狀，積極引導(dǎo)村鎮(zhèn)銀行去服務(wù)于小企業(yè)和“三農(nóng)”等低端客戶。

加強(qiáng)“支農(nóng)”效能考核。加大對(duì)村鎮(zhèn)銀行支農(nóng)比例達(dá)標(biāo)的考核，通過(guò)考核來(lái)強(qiáng)化對(duì)村鎮(zhèn)銀行服務(wù)“三農(nóng)”情況的監(jiān)督管理，糾正村鎮(zhèn)銀行偏離設(shè)立初衷和市場(chǎng)定位的行為，敦促村鎮(zhèn)銀行切實(shí)為所在區(qū)域農(nóng)民、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。對(duì)考核排在前列的村鎮(zhèn)銀行，監(jiān)管部門(mén)可考慮實(shí)施正向激勵(lì)機(jī)制，在網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置、業(yè)務(wù)開(kāi)展方面給予一定獎(jiǎng)勵(lì)。要建立主發(fā)起行支持村鎮(zhèn)銀行發(fā)展效果的后評(píng)價(jià)機(jī)制，有效督促主發(fā)起行加大對(duì)村鎮(zhèn)銀行的支持力度。對(duì)發(fā)展方向偏離“三農(nóng)”或出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的村鎮(zhèn)銀行的主發(fā)起行，要采取限制其發(fā)起設(shè)立村鎮(zhèn)銀行諸如此類(lèi)的約束機(jī)制。對(duì)發(fā)展好的村鎮(zhèn)銀行的主發(fā)起行，實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)措施。

積極提升社會(huì)認(rèn)知度。村鎮(zhèn)銀行作為新生事物，社會(huì)認(rèn)知度不可能短期內(nèi)提高，這就需要深入農(nóng)村、貼近農(nóng)民，建立農(nóng)村客戶對(duì)自己的了解與信任，獲得好的口碑，以服務(wù)求發(fā)展，以貢獻(xiàn)求支持，找到商業(yè)可持續(xù)原則下服務(wù)“三農(nóng)”的最佳模式。要加大宣傳力度，通過(guò)報(bào)紙雜志、電視廣播等媒體，對(duì)村鎮(zhèn)銀行的性質(zhì)和地位等加以宣傳和解釋?zhuān)箯V大居民和企業(yè)對(duì)村鎮(zhèn)銀行有正確的認(rèn)識(shí)，從而提高社會(huì)認(rèn)知度。

創(chuàng)新有特色的服務(wù)。村鎮(zhèn)銀行立足村鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)，肩負(fù)著金融支持“三農(nóng)”經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史重任，在建設(shè)新農(nóng)村的新形勢(shì)下，只有在審慎的前提下，擴(kuò)大擔(dān)保抵押范圍，設(shè)計(jì)新的擔(dān)保抵押模式，再造信貸業(yè)務(wù)流程，才能創(chuàng)新信貸機(jī)制，推出適用“三農(nóng)”的信貸產(chǎn)品。這個(gè)特色就是小額信貸，小額信貸可以作為業(yè)務(wù)切入點(diǎn)，孟加拉、新加坡的銀行在小額信貸做得很成功，對(duì)于村鎮(zhèn)銀行來(lái)說(shuō)可以積極借鑒，進(jìn)行不斷創(chuàng)新。

第5篇：銀行網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)思路范文

    一、商業(yè)銀行業(yè)務(wù)發(fā)展與保險(xiǎn)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)

    我國(guó)商業(yè)銀行保險(xiǎn)目前還屬于兼業(yè)人的范疇。也就是說(shuō),商業(yè)銀行受保險(xiǎn)人委托,在從事自身業(yè)務(wù)的同時(shí),利用銀行與社會(huì)各行業(yè)接觸面廣的特點(diǎn)和商業(yè)銀行機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì),為保險(xiǎn)公司代辦保險(xiǎn)業(yè)務(wù),在保險(xiǎn)人授權(quán)范圍內(nèi)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的行為所產(chǎn)生的法律責(zé)任,由保險(xiǎn)人承擔(dān)。自90年代以來(lái),銀行業(yè)和保險(xiǎn)業(yè)相互融合、取長(zhǎng)補(bǔ)短、聯(lián)手運(yùn)作,其方式多種多樣:有的形成關(guān)系,有的合資成立新的金融機(jī)構(gòu),有的互相收購(gòu)或兼并,還有的銀行直接設(shè)計(jì)和銷(xiāo)售自己的保單。與此同時(shí),各種保險(xiǎn)創(chuàng)新產(chǎn)品和保險(xiǎn)創(chuàng)新服務(wù)層出不窮,銀行、保險(xiǎn)相互融合的業(yè)務(wù)合作已經(jīng)達(dá)到極為密切的程度,且呈現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的趨勢(shì)。特別是我國(guó)加入WTO后,金融業(yè)走向混業(yè)經(jīng)營(yíng)將成為必然趨勢(shì),銀保合作也呈進(jìn)一步發(fā)展趨勢(shì)。商業(yè)銀行與保險(xiǎn)公司之間的相互需求不斷加大,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,關(guān)系更加密切,各種銀保交叉的新產(chǎn)品被不斷開(kāi)發(fā)出來(lái),而且這種發(fā)展趨勢(shì)還在不斷加速。商業(yè)銀行在逐步走向混業(yè)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中,通過(guò)銀行與保險(xiǎn)公司之間的長(zhǎng)期合作,雙方可以優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),資源(客戶、信息、網(wǎng)絡(luò)等)共享,減少各自的經(jīng)營(yíng)成本,擴(kuò)大市場(chǎng),開(kāi)發(fā)客戶,拓展銀行和保險(xiǎn)公司業(yè)務(wù),增加收入,活化資源,實(shí)現(xiàn)雙贏。因此,商業(yè)銀行介入保險(xiǎn)市場(chǎng),不僅有利于銀行和保險(xiǎn)公司資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)及利益均享,而且有利于金融資源整合。商業(yè)銀行發(fā)展保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的意義主要體現(xiàn)在以下各方面。

    (一)提高資產(chǎn)質(zhì)量,防范金融風(fēng)險(xiǎn)。防范金融風(fēng)險(xiǎn)是商業(yè)銀行在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中必須面對(duì)和處理的永恒課題。只有資金安全了,才能真正為銀行創(chuàng)造利潤(rùn)。銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)為提高銀行資產(chǎn)質(zhì)量、防范金融風(fēng)險(xiǎn)創(chuàng)造了條件。從資產(chǎn)業(yè)務(wù)來(lái)看,對(duì)信貸業(yè)務(wù)進(jìn)行保險(xiǎn),可進(jìn)一步通過(guò)保險(xiǎn)公司對(duì)信貸資產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)和資金安全進(jìn)行審定,為風(fēng)險(xiǎn)防范又增加了一道屏障。加之保險(xiǎn)公司承擔(dān)一定的投保資產(chǎn)受損數(shù)額的賠償責(zé)任,使信貸風(fēng)險(xiǎn)得到分散和化解。這樣既可以加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)控制,規(guī)避金融資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn),又能保證資金安全。從負(fù)債業(yè)務(wù)看,有關(guān)的保險(xiǎn)也有利于商業(yè)銀行開(kāi)拓零售業(yè)務(wù)市場(chǎng),吸收存款,擴(kuò)大市場(chǎng)份額,增強(qiáng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力。同時(shí)通過(guò)辦理保險(xiǎn)業(yè)務(wù)把風(fēng)險(xiǎn)分散出去,以提高資產(chǎn)質(zhì)量,防范金融風(fēng)險(xiǎn)。

    (二)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化,增加銀行業(yè)務(wù)收入。中間業(yè)務(wù)收入是商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)成果的重要組成部分。在國(guó)際上,中間業(yè)務(wù)已成為國(guó)外商業(yè)銀行繼存、貸業(yè)務(wù)之后第三大塊經(jīng)營(yíng)主業(yè)。從中間業(yè)務(wù)收入來(lái)看,在西方發(fā)達(dá)國(guó)家,一般已達(dá)銀行業(yè)務(wù)總收入的25%以上,大銀行甚至超過(guò)50%。90年代中期亞太地區(qū)銀行的利潤(rùn)中,中間業(yè)務(wù)收入占25%以上,有的達(dá)到45%。我國(guó)商業(yè)銀行中間業(yè)務(wù)收入占總收入的比重很小,四大國(guó)有商業(yè)銀行中間業(yè)務(wù)收入占總收入的比重平均還不到8%④。因而,努力提高商業(yè)銀行中間業(yè)務(wù)收入是銀行新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。而銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)收入是中間業(yè)務(wù)收入的重要組成部分,是商業(yè)銀行開(kāi)展中間業(yè)務(wù)的突破口之一。因此,商業(yè)銀行應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮其機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)多、員工素質(zhì)相對(duì)較高等優(yōu)勢(shì),利用銀行現(xiàn)有的銷(xiāo)售渠道,使用所掌握的客戶資料,充當(dāng)保險(xiǎn)人的角色,幫助銷(xiāo)售保險(xiǎn),通過(guò)銷(xiāo)售保險(xiǎn)獲取一定的傭金,進(jìn)一步促使商業(yè)銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大和成本降低,確保增加其中間業(yè)務(wù)收入。從而促進(jìn)銀行整體經(jīng)濟(jì)效益的提高。

    (三)提供全方位服務(wù),滿足客戶金融需求。現(xiàn)代商業(yè)銀行的經(jīng)營(yíng)理念是“以客戶為中心,以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以經(jīng)營(yíng)效益為目標(biāo)”。商業(yè)銀行要達(dá)到上述目的,應(yīng)該遵循市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)定位(選擇目標(biāo)市場(chǎng))制定相關(guān)市場(chǎng)策略提供全方位金融產(chǎn)品和服務(wù)培養(yǎng)自身黃金客戶的程序。我國(guó)商業(yè)銀行長(zhǎng)期以來(lái)以單一的存貸業(yè)務(wù)為主體,中間業(yè)務(wù)發(fā)展滯后,已嚴(yán)重地制約了商業(yè)銀行為客戶提供滿意的金融服務(wù)。保險(xiǎn)業(yè)務(wù)作為商業(yè)銀行中間業(yè)務(wù)的重要組成部分,可以為客戶提供更多的金融服務(wù),并給客戶帶來(lái)方便和實(shí)惠,這必將帶動(dòng)商業(yè)銀行中間業(yè)務(wù)的發(fā)展,為客戶提供全方位服務(wù)創(chuàng)造條件。為了調(diào)動(dòng)銀行整體資源為客戶提供全方位的服務(wù),必須進(jìn)行資產(chǎn)、負(fù)債結(jié)構(gòu)的整合。為了達(dá)到這一目標(biāo),就需要大力開(kāi)發(fā)中間業(yè)務(wù),尤其是保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。商業(yè)銀行在開(kāi)展信貸業(yè)務(wù)時(shí),需要保險(xiǎn)公司對(duì)借款者進(jìn)行擔(dān)保保險(xiǎn),這既有利于銀行資金的安全,又有利于銀行資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。而一些“存保結(jié)合”的險(xiǎn)種,既有利于商業(yè)銀行開(kāi)拓零售業(yè)務(wù)市場(chǎng),吸納儲(chǔ)戶,又有利于負(fù)債結(jié)構(gòu)的調(diào)整。因此,通過(guò)銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù),可在一定程度上整合和調(diào)動(dòng)銀行一切資源滿足客戶的合理需求。

    (四)與保險(xiǎn)公司資源共享,實(shí)現(xiàn)銀行與保險(xiǎn)公司的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。由于保險(xiǎn)公司營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)相對(duì)較少,擴(kuò)大市場(chǎng)的能力受到限制,保險(xiǎn)公司需要借助銀行完善的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)及廣泛的公司、個(gè)人客戶關(guān)系,增強(qiáng)市場(chǎng)滲透力,拓展銷(xiāo)售渠道。通過(guò)銀保合作,雙方資源共享,銀行從中可以達(dá)到以下目標(biāo)。一是有利于保持客戶群體的穩(wěn)定和擴(kuò)大銀行的客戶資源。二是擴(kuò)大資金來(lái)源。在銀保合作中,保險(xiǎn)公司在銀行存款也是銀行資金來(lái)源的重要組成部分,除保費(fèi)存入銀行外,保險(xiǎn)公司必須在銀行存入一定比例的保證金,以及存放一部分流動(dòng)資金以備隨時(shí)支付賠款。隨著投資渠道的進(jìn)一步拓寬,保險(xiǎn)資金進(jìn)入證券市場(chǎng)的規(guī)模逐步擴(kuò)大,必須通過(guò)銀行托管,以銀行為資金流動(dòng)中心。保險(xiǎn)公司理賠要通過(guò)銀行轉(zhuǎn)賬將賠款轉(zhuǎn)入被保險(xiǎn)人的賬戶,保險(xiǎn)公司與其他金融機(jī)構(gòu)之間的資金往來(lái)也需要銀行結(jié)算,這就極大地?cái)U(kuò)大了銀行資金的來(lái)源。三是增強(qiáng)互利雙贏。由于銀行信譽(yù)好、網(wǎng)點(diǎn)多,其銷(xiāo)售保險(xiǎn)或代收保費(fèi)更方便,也更能提升保險(xiǎn)公司的信譽(yù),銀行的固定網(wǎng)點(diǎn)相對(duì)于流動(dòng)的保險(xiǎn)人更易贏得保險(xiǎn)客戶信任。這樣,通過(guò)銀行和保險(xiǎn)公司的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,使銀行和保險(xiǎn)公司互利雙贏。

    二、農(nóng)業(yè)銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)存在的問(wèn)題簡(jiǎn)析

    在如火如荼發(fā)展的銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)域,中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行與時(shí)俱進(jìn),也占有了一席之地。但是我們通過(guò)審視發(fā)現(xiàn),農(nóng)業(yè)銀行在保險(xiǎn)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中尚存在一些問(wèn)題與不足之處。下面作一些簡(jiǎn)要分析。

    (一)運(yùn)作模式單調(diào)。農(nóng)業(yè)銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)目前主要以松散型的銷(xiāo)售協(xié)議模式為基本運(yùn)行模式。近年來(lái)我國(guó)的農(nóng)業(yè)銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)無(wú)論是從銀保合作形式,還是從銀保業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上看,銀行保險(xiǎn)都還處于營(yíng)銷(xiāo)階段,其主要推動(dòng)力量在保險(xiǎn)公司。由1996年開(kāi)始,一些新設(shè)立的保險(xiǎn)公司,如華安、泰康、新華等,為擴(kuò)大業(yè)務(wù),樹(shù)立形象,以盡快占領(lǐng)市場(chǎng),與銀行簽訂協(xié)議,開(kāi)展銀行保險(xiǎn)。如新華壽險(xiǎn)與北京商業(yè)銀行和北京郵政儲(chǔ)匯局,中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行與太平洋保險(xiǎn)公司等。受此影響,中保、平安、太保等公司也紛紛仿效,并取得了一定的效果。2000年3月,中宏保險(xiǎn)推出了我國(guó)首張可分紅的保單,標(biāo)志著保險(xiǎn)公司進(jìn)入銀行的傳統(tǒng)領(lǐng)域,也使得銷(xiāo)售協(xié)議模式得到發(fā)揚(yáng)光大。但是,我們認(rèn)為僅僅以松散型的銷(xiāo)售協(xié)議模式為基本運(yùn)行模式還是很不夠的,應(yīng)當(dāng)多種運(yùn)作模式齊頭并進(jìn)。既給廣大客戶以廣泛選擇,又給農(nóng)業(yè)銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)以廣泛選擇,從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。

    (二)業(yè)務(wù)品種單一。現(xiàn)有的銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)品種比較單一,缺少豐富性。壽險(xiǎn)業(yè)務(wù)主要集中在分紅產(chǎn)品上。在中宏保險(xiǎn)推出我國(guó)首張可分紅的保單后,銀保產(chǎn)品的最終選擇落在了分紅品種上,我國(guó)的銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)從此主要集中在壽險(xiǎn)業(yè)務(wù)的分紅保險(xiǎn)業(yè)務(wù)上,如2002年分紅險(xiǎn)收入占整個(gè)壽險(xiǎn)業(yè)務(wù)全部保費(fèi)收入的比例由2001年的3.7%上升至49.3%,幾占銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)比重的80%~90%。⑤農(nóng)業(yè)銀行上海分行目前銷(xiāo)售的保單有90%以上是分紅型的。在產(chǎn)險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)上,也存在險(xiǎn)種單一,保障范圍不完善的問(wèn)題。由于農(nóng)業(yè)銀行信貸人員專(zhuān)業(yè)知識(shí)缺失,加之貸審過(guò)程對(duì)保單沒(méi)有明確要求,保單險(xiǎn)種局限于“財(cái)產(chǎn)基本險(xiǎn)”和“財(cái)產(chǎn)綜合險(xiǎn)”。由于上述險(xiǎn)種僅保障火災(zāi)、爆炸和部分自然災(zāi)害,所以對(duì)于系數(shù)較小的建筑物外的其他類(lèi)型抵押資產(chǎn)就無(wú)法全面保障。

    (三)缺乏服務(wù)深度。農(nóng)業(yè)銀行在保險(xiǎn)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)中,沒(méi)有充分體現(xiàn)為客戶提供更多增值服務(wù)。原本為客戶代為抵押資產(chǎn)保險(xiǎn)是農(nóng)業(yè)銀行為客戶提供的增值服務(wù)之一,但由于追求中間業(yè)務(wù)收入及操作方式的半強(qiáng)制性等特點(diǎn),使得這一服務(wù)演變成變相苛求客戶,降低了客戶依存度,影響了客戶價(jià)值深度開(kāi)展。當(dāng)前銀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,優(yōu)質(zhì)信貸客戶成為各家銀行競(jìng)相爭(zhēng)奪的對(duì)象。我們應(yīng)當(dāng)改變經(jīng)營(yíng)理念,切實(shí)為信貸客戶提供風(fēng)險(xiǎn)管理、保險(xiǎn)咨詢等高附加值服務(wù),增加信貸資產(chǎn)的安全度,從而增強(qiáng)客戶資源的穩(wěn)定性,保證客戶對(duì)農(nóng)業(yè)銀行的忠誠(chéng)度。

    (四)經(jīng)營(yíng)觀念陳舊。我們對(duì)銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的思想認(rèn)識(shí)、經(jīng)營(yíng)理念的構(gòu)建均尚處于初級(jí)階段,經(jīng)營(yíng)思路不夠開(kāi)闊,營(yíng)銷(xiāo)方法不夠科學(xué),經(jīng)營(yíng)效率不高,經(jīng)營(yíng)效益也不容樂(lè)觀。農(nóng)業(yè)銀行對(duì)于保險(xiǎn)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)認(rèn)識(shí)比較膚淺,在業(yè)務(wù)實(shí)踐中較普遍地存在著:單純理解經(jīng)營(yíng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)就是為保險(xiǎn)公司銷(xiāo)售保險(xiǎn)產(chǎn)品,而沒(méi)有從拓展、完善銀行傳統(tǒng)業(yè)務(wù)功能的角度去認(rèn)識(shí);單純理解經(jīng)營(yíng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)就是取得手續(xù)費(fèi)收入,是擴(kuò)大中間業(yè)務(wù)收入的一條途徑,而沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到保險(xiǎn)業(yè)務(wù)也是轉(zhuǎn)移和化解信貸資產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)、從而提高信貸資產(chǎn)質(zhì)量的有效手段;單純理解完成保險(xiǎn)業(yè)務(wù)是上級(jí)下達(dá)的工作任務(wù),而缺乏主觀上的工作能動(dòng)性,保險(xiǎn)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)有相對(duì)邊緣化的趨勢(shì);單純理解與上級(jí)行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)管理部門(mén)對(duì)口的部門(mén)就是各行的客戶部,由客戶部實(shí)施對(duì)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的日常管理工作,而沒(méi)有從保險(xiǎn)業(yè)務(wù)本質(zhì)出發(fā)認(rèn)識(shí)到相關(guān)的信貸、房貸等業(yè)務(wù)部門(mén)也是與銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)對(duì)口的部門(mén),各相關(guān)部門(mén)都有執(zhí)行農(nóng)業(yè)銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)要求的工作職責(zé);單純理解保險(xiǎn)業(yè)務(wù)就是農(nóng)業(yè)銀行單獨(dú),而沒(méi)有考慮和嘗試在基本不增加人力、物力的情況下,借助第三方力量,充分挖掘客戶資源潛力,做大保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的工作思路。

第6篇：銀行網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)思路范文

農(nóng)村商業(yè)銀行扎根于地方，營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)遍布所轄鄉(xiāng)鎮(zhèn)，極大方便了廣大客戶就近辦理各種業(yè)務(wù)，為支持農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。同時(shí)，隨著國(guó)家支農(nóng)惠農(nóng)政策的落實(shí)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新農(nóng)村建設(shè)如火如荼，農(nóng)村面貌日新月異，資金需求也不斷擴(kuò)大，加之越來(lái)越多的金融機(jī)構(gòu)投身“三農(nóng)”市場(chǎng)，形成了一個(gè)全新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。本文就此進(jìn)行相關(guān)探討。

一、我國(guó)農(nóng)村商業(yè)銀行發(fā)展現(xiàn)狀

（一）“三農(nóng)”根基深厚和內(nèi)、外部的基礎(chǔ)設(shè)施薄弱并存

農(nóng)村商業(yè)銀行前身為農(nóng)信社，因農(nóng)而生，為農(nóng)而改，靠農(nóng)發(fā)展，因而與“三農(nóng)”根基深厚。而且農(nóng)村商業(yè)銀行為縣級(jí)法人單位，決策鏈短，機(jī)制相對(duì)靈活，在信貸流程、信貸審批、貸款品種創(chuàng)新上都更為簡(jiǎn)潔高效，在提供金融服務(wù)決策方面反應(yīng)更快、效率更高，讓廣大農(nóng)民在家門(mén)口享受到現(xiàn)代金融服務(wù)。但內(nèi)、外部的基礎(chǔ)設(shè)施還很薄弱。從內(nèi)部看，農(nóng)村商業(yè)銀行的基礎(chǔ)薄弱突出表現(xiàn)在：人力資源相對(duì)不足，人才結(jié)構(gòu)層次較低，經(jīng)營(yíng)管理水平和新產(chǎn)品的研究開(kāi)發(fā)能力受到了一定制約。從外部看，因?qū)儆诘胤叫孕〗鹑跈C(jī)構(gòu)，轄區(qū)外沒(méi)有分支機(jī)構(gòu)或機(jī)構(gòu)。基礎(chǔ)設(shè)施是銀行經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的基本條件，基礎(chǔ)設(shè)施的薄弱，制約了農(nóng)村商業(yè)銀行服務(wù)功能的拓展。

（二）產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)同化現(xiàn)象并存

農(nóng)村商業(yè)銀行的銀行卡等產(chǎn)品一直對(duì)客戶免收年費(fèi)、工本費(fèi)、小額賬戶管理費(fèi)、短信費(fèi)、ATM機(jī)跨行取現(xiàn)、刷卡等相關(guān)費(fèi)用（基本實(shí)現(xiàn)零收費(fèi)），電子銀行等產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)跨行轉(zhuǎn)賬免收手續(xù)費(fèi)，且到賬及時(shí)，增強(qiáng)了自身的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)在貸款利率定價(jià)及貸款品種創(chuàng)新上都傾斜于“三農(nóng)”、小微企業(yè)，農(nóng)民及中小企業(yè)可以得到更多的實(shí)惠，對(duì)農(nóng)村客戶具有較大的吸引力和影響力。但是隨著競(jìng)爭(zhēng)性的金融制度推行，更多金融機(jī)構(gòu)把目光投向農(nóng)村市場(chǎng)，農(nóng)業(yè)銀行、郵政儲(chǔ)蓄、村鎮(zhèn)銀行，甚至是城市商業(yè)銀行也爭(zhēng)相在農(nóng)村設(shè)點(diǎn)。原有農(nóng)村市場(chǎng)被“瓜分”，而且有些金融機(jī)構(gòu)服務(wù)“三農(nóng)”實(shí)質(zhì)上是把本不豐富的農(nóng)村資金源源不斷地“抽”往城市和其他回報(bào)率高的領(lǐng)域，成為農(nóng)村資金的“抽水機(jī)”，所抽資金不用于支農(nóng)，而是投向房地產(chǎn)、礦山等高利潤(rùn)非農(nóng)行業(yè)或熱衷于追捧財(cái)大氣粗的高端客戶。再加上互聯(lián)網(wǎng)金融興起，農(nóng)村金融市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨錯(cuò)綜復(fù)雜，組織資金遇到前所未有的挑戰(zhàn)。

（三）網(wǎng)點(diǎn)眾多優(yōu)勢(shì)和業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力較低并存

農(nóng)村商業(yè)銀行的分支機(jī)構(gòu)覆蓋了廣袤的農(nóng)村，因此往往在機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)、員工人數(shù)、服務(wù)對(duì)象、存貸款總規(guī)模、納稅總額上都占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，成為農(nóng)村金融市場(chǎng)的主導(dǎo)者。但是，農(nóng)村商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)范圍有限，經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域受區(qū)域局限，無(wú)法跨區(qū)域設(shè)置經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)，基本局限于當(dāng)?shù)亍ＹY本規(guī)模小，在信用條件、抗風(fēng)險(xiǎn)能力等方面都存在劣勢(shì)。給農(nóng)村商業(yè)銀行的發(fā)展帶來(lái)極大的金融風(fēng)險(xiǎn)，制約了業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力。

（四）從業(yè)人員的地緣優(yōu)勢(shì)和員工整體素質(zhì)不高并存

目前我國(guó)農(nóng)村商業(yè)銀行員工基本來(lái)自當(dāng)?shù)卣衅福酁楸距l(xiāng)本土居民，對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)文化熟悉，對(duì)每個(gè)農(nóng)戶的家庭情況了然于心，多年積累的地緣、人緣、親緣優(yōu)勢(shì)非常明顯，農(nóng)民對(duì)其懷有濃厚情感，是一種典型的“草根金融”，不是其他金融機(jī)構(gòu)一朝一夕就能替代的。但是員工整體素質(zhì)不高，業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)不及其他商業(yè)銀行，主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的少，被動(dòng)等待上門(mén)辦業(yè)務(wù)的多，服務(wù)方式落后，創(chuàng)新能力不足。普通服務(wù)人員多，研究和復(fù)合型人才少。有的服務(wù)方式理念落后，對(duì)市場(chǎng)的把握欠缺，導(dǎo)致難以提供優(yōu)質(zhì)高效的、真正貼近“三農(nóng)”的金融服務(wù)。

二、農(nóng)村商業(yè)銀行的定位與發(fā)展

（一）立足農(nóng)村市場(chǎng)，挖掘潛在群體，努力成為區(qū)域內(nèi)最優(yōu)

當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)環(huán)境已發(fā)生了巨大的改變，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)和股份制經(jīng)濟(jì)成分大幅增加，很多地區(qū)二、三產(chǎn)業(yè)已成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的主體。除小規(guī)模經(jīng)營(yíng)農(nóng)戶外，農(nóng)村中小企業(yè)等各類(lèi)業(yè)主，其金融需求已突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的融資需求。作為農(nóng)村商業(yè)銀行，應(yīng)憑借其在農(nóng)村地區(qū)的特有優(yōu)勢(shì)，深度挖掘農(nóng)村市場(chǎng)。農(nóng)村商業(yè)銀行作為中小金融企業(yè)，一方面要立足于支持地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，服務(wù)三農(nóng)，堅(jiān)決把市場(chǎng)定位在農(nóng)村中小型企業(yè)、個(gè)體工商戶及農(nóng)民等目標(biāo)市場(chǎng)上，服務(wù)中小企業(yè)和個(gè)體民營(yíng)經(jīng)濟(jì)。隨著農(nóng)村種植、養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)的興起，培植優(yōu)質(zhì)的農(nóng)戶投資者和中小私營(yíng)企業(yè)作為自己的長(zhǎng)期客戶，建立長(zhǎng)期、穩(wěn)定的客戶關(guān)系；一方面要改進(jìn)服務(wù)，優(yōu)化服務(wù)方式，創(chuàng)新服務(wù)工具，拓寬服務(wù)領(lǐng)域， 創(chuàng)新服務(wù)品種， 充分發(fā)揮在農(nóng)村的機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)， 積極探索服務(wù)“三農(nóng)”的新機(jī)制和新模式，使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他商業(yè)銀行，形成自己獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)特色。

（二）迎合農(nóng)村需求，加強(qiáng)金融創(chuàng)新，建設(shè)有特色的地方性商業(yè)銀行

一是推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出貼近農(nóng)村、貼近農(nóng)戶需求的金融產(chǎn)品，同時(shí)，加快服務(wù)方式和業(yè)務(wù)工具的創(chuàng)新，加大產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)宣傳力度，尤其是在利率優(yōu)勢(shì)、銀行卡產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等方面，著重從農(nóng)村年青客戶入手，提供差別化、個(gè)性化服務(wù)，通過(guò)“便、利、親”優(yōu)質(zhì)服務(wù)來(lái)吸引農(nóng)村青年等潛在客戶。二是加強(qiáng)對(duì)中小企業(yè)金融服務(wù)的創(chuàng)新，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要融資服務(wù)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中的中小型企業(yè)、個(gè)體工商戶對(duì)金融創(chuàng)新產(chǎn)品也有需求。因此探索將其產(chǎn)品、存貨、經(jīng)營(yíng)權(quán)作抵押擔(dān)保，開(kāi)展涉農(nóng)中小企業(yè)聯(lián)保貸款，對(duì)個(gè)體戶，開(kāi)發(fā)各種個(gè)人金融套餐等，對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)實(shí)行項(xiàng)目融資，簡(jiǎn)化貸款手續(xù)，加快結(jié)算速度。三是在金融環(huán)境上，要積極研究金融市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。農(nóng)村商業(yè)銀行作為地方性金融機(jī)構(gòu)，其業(yè)務(wù)范圍和技術(shù)水平都相當(dāng)有限，因而要積極向外擴(kuò)展，與社會(huì)上各類(lèi)金融機(jī)構(gòu)達(dá)成全方位的合作，憑借金融創(chuàng)新拓展經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，創(chuàng)新業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模式，擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)渠道， 通過(guò)各類(lèi)金融機(jī)構(gòu)的合作，整合現(xiàn)有產(chǎn)品，大力推進(jìn)產(chǎn)品、業(yè)務(wù)的創(chuàng)新。

（三）加強(qiáng)內(nèi)外部建設(shè)，引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，全面打造精品銀行

伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村商業(yè)銀行的發(fā)展戰(zhàn)略也需要不斷調(diào)整。在逐步成長(zhǎng)為地方性優(yōu)秀商業(yè)銀行的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步由點(diǎn)及面發(fā)展，追求全面突破，打造全方位的精品銀行，應(yīng)該是農(nóng)村商業(yè)銀行的長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略。

第7篇：銀行網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)思路范文

一、各項(xiàng)指標(biāo)完成情況

截止到十二月三十一日，我部全口徑存款萬(wàn)元，比去年同期增加萬(wàn)元，其中：企業(yè)存款余額萬(wàn)元，比去年同期減少萬(wàn)元，個(gè)人存款余額萬(wàn)元，比去年同期增加萬(wàn)元。截止到十二月三十一日，貸款余額為萬(wàn)元（不含票據(jù)中心及保全部的數(shù)據(jù)），五級(jí)分類(lèi)口徑不良率為%。截止到十二月三十一日，我部個(gè)人類(lèi)貸款余額達(dá)萬(wàn)元，五級(jí)分類(lèi)口徑不良率為%；累計(jì)發(fā)放公司類(lèi)人民幣貸款萬(wàn)元，回收公司類(lèi)人民幣貸款萬(wàn)元，發(fā)放美元貸款萬(wàn)，回收公司類(lèi)外匯貸款萬(wàn)美元，發(fā)放信用證萬(wàn)美元，簽發(fā)銀行承兌匯票萬(wàn)元，回收萬(wàn)元。實(shí)現(xiàn)收費(fèi)類(lèi)收入萬(wàn)元。實(shí)現(xiàn)報(bào)表利潤(rùn)萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)稅后凈利潤(rùn)萬(wàn)元。

二、主要工作

（一）順利通過(guò)總行零售網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型驗(yàn)收

我部作為全國(guó)的五個(gè)第一批試點(diǎn)轉(zhuǎn)型行，自4月5日實(shí)施轉(zhuǎn)型工作以來(lái)，經(jīng)過(guò)六個(gè)月的試運(yùn)行，在10月18日總行零售網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型項(xiàng)目組驗(yàn)收中，獲得一致好評(píng)，順利通過(guò)總行零售網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型驗(yàn)收。網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型后成效顯著，在裝修一新的營(yíng)業(yè)大廳，客戶不僅可以一站式辦理傳統(tǒng)的“存取款”業(yè)務(wù)，而且還可以購(gòu)買(mǎi)基金、保險(xiǎn)及辦理銀證轉(zhuǎn)帳業(yè)務(wù)。突出表現(xiàn)為：

1、客戶等待時(shí)間明顯減少。正在營(yíng)業(yè)部進(jìn)行數(shù)據(jù)測(cè)量的人員驚喜的發(fā)現(xiàn)，自4月5日實(shí)施轉(zhuǎn)型工作以來(lái)，前來(lái)辦理業(yè)務(wù)的客戶雖不見(jiàn)減少，但客戶等待時(shí)間明顯減少，平均每個(gè)客戶辦理業(yè)務(wù)的時(shí)間較轉(zhuǎn)型前減少3到5分鐘。

2、差別化服務(wù)提高了客戶接受服務(wù)的耐心。在營(yíng)業(yè)大廳內(nèi)，雖人流如織，但秩序井然，高柜區(qū)、低柜區(qū)客戶分流導(dǎo)引客戶凸現(xiàn)，兩三個(gè)大堂經(jīng)理穿行在客戶中。

3、員工的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)逐步加深。鼓勵(lì)前臺(tái)人員在辦理業(yè)務(wù)時(shí)，積極向客戶推薦我行的電子銀行業(yè)務(wù)，同時(shí)按日下達(dá)營(yíng)銷(xiāo)任務(wù)。這意味著客戶一走進(jìn)營(yíng)業(yè)大廳就有大堂經(jīng)理迎上前去，對(duì)客戶應(yīng)辦理的業(yè)務(wù)有初步的了解，然后，引導(dǎo)到高柜區(qū)、低柜區(qū)或自助設(shè)備區(qū)辦理，現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)客戶一直到客戶離開(kāi)建行。對(duì)于到高柜區(qū)、低柜區(qū)的客戶，大堂經(jīng)理引見(jiàn)給柜員，由柜員深入挖掘客戶潛在的金融產(chǎn)品需求，積極推薦適合的產(chǎn)品及服務(wù)。

（二）大力開(kāi)展旺季營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

1、強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，成立營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組。

2、精心制訂營(yíng)銷(xiāo)方案并按旬調(diào)度營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)展情況。活動(dòng)期間，共下發(fā)通報(bào)期，個(gè)人存款日均新增萬(wàn)元，完成旺季營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的%，營(yíng)銷(xiāo)樂(lè)當(dāng)家理財(cái)卡白金卡張，完成旺季營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的%，個(gè)人消費(fèi)貸款余額新增萬(wàn)元，完成旺季營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的%；個(gè)人網(wǎng)上銀行個(gè)，電話銀行個(gè)，完成電子銀行業(yè)務(wù)交易量筆，交易額為萬(wàn)元。

（三）、細(xì)分市場(chǎng)，強(qiáng)化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

市行明確指出：要堅(jiān)持以客戶為中心，進(jìn)一步鞏固政府類(lèi)、績(jī)優(yōu)類(lèi)客戶，積極拓展機(jī)構(gòu)及基金類(lèi)客戶，穩(wěn)妥發(fā)展中小客戶，大力發(fā)展個(gè)人類(lèi)客戶。根據(jù)這一市場(chǎng)定位，我部進(jìn)一步細(xì)分了客戶，一戶一策，細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)方案。

1、進(jìn)一步做大做強(qiáng)對(duì)公業(yè)務(wù)。營(yíng)業(yè)部業(yè)務(wù)的主體是對(duì)公業(yè)務(wù)，是全體員工績(jī)效工資的主要來(lái)源，對(duì)公業(yè)務(wù)只能加強(qiáng)，不能削弱。多年來(lái)，營(yíng)業(yè)部在市行的直接領(lǐng)導(dǎo)下，營(yíng)造了一大批政府類(lèi)客戶和機(jī)構(gòu)客戶，伴隨著他們與營(yíng)業(yè)部的業(yè)務(wù)往來(lái)，帶動(dòng)了營(yíng)業(yè)部連年的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，提升了全體員工的個(gè)人收入。因此，我部始終緊緊抓住這項(xiàng)業(yè)務(wù)。資產(chǎn)業(yè)務(wù)要抓集團(tuán)貸款到位這根主線，兼顧煤礦貸款的整合。在完善手續(xù)、防范風(fēng)險(xiǎn)的前提下，繼續(xù)大力發(fā)展貼現(xiàn)業(yè)務(wù)。

2、成功營(yíng)銷(xiāo)證券公司客戶交易結(jié)算資金銀行獨(dú)立存管業(yè)務(wù)。銀行存管業(yè)務(wù)是一項(xiàng)綜合收益較高的業(yè)務(wù)，可以為帶來(lái)大額的、穩(wěn)定的同業(yè)存款、中間業(yè)務(wù)收入以及儲(chǔ)蓄存款和企業(yè)存款，并為我部導(dǎo)入大批優(yōu)質(zhì)客戶資源。今此一項(xiàng)在全年就為我部帶來(lái)中間業(yè)務(wù)收入15萬(wàn)元

3、大力發(fā)展個(gè)人銀行業(yè)務(wù)。堅(jiān)持大個(gè)銀的工作思路，人人都當(dāng)個(gè)銀客戶經(jīng)理。堅(jiān)持上下聯(lián)動(dòng)，公私聯(lián)動(dòng)。大力培育高中端個(gè)人客戶群體，積極做好工資、貸記卡、POS商戶、VIP客戶、本外幣理財(cái)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)等工作，大力發(fā)展個(gè)人銀行業(yè)務(wù)。力爭(zhēng)使個(gè)銀業(yè)務(wù)做成今年我部贏利的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。如我部組織的到市教委及在大廳內(nèi)組織的精確集中營(yíng)銷(xiāo)收到了明顯的效果，現(xiàn)場(chǎng)推介的電子銀行產(chǎn)品受到客戶的一致好評(píng)。

（四）中間業(yè)務(wù)取得突破性進(jìn)展。我們高度重視收費(fèi)類(lèi)業(yè)務(wù)的發(fā)展，以發(fā)行基金、擴(kuò)大客戶群體和資產(chǎn)負(fù)債業(yè)務(wù)為依托，及早動(dòng)手，強(qiáng)化創(chuàng)新，在競(jìng)爭(zhēng)策略和產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)了新突破。全年共實(shí)現(xiàn)中間業(yè)務(wù)收入萬(wàn)元，完成全年計(jì)劃的%，完成去年全年計(jì)劃的120%。

全年單位電子銀行客戶簽約戶，發(fā)行信用卡張，信用卡消費(fèi)額萬(wàn)元，電子銀行渠道占比%，新增電子銀行客戶戶，其中：個(gè)人網(wǎng)上銀行客戶數(shù)新增戶，個(gè)人電話銀行客戶數(shù)新增戶，個(gè)人手機(jī)短信客戶數(shù)新增戶，手機(jī)銀行客戶數(shù)新增戶。實(shí)現(xiàn)電子銀行中間業(yè)務(wù)收入萬(wàn)元，電子銀行交易額實(shí)現(xiàn)萬(wàn)元。

（五）大力加強(qiáng)合規(guī)文化建設(shè)

為在全部營(yíng)造良好的合規(guī)氛圍，進(jìn)一步提高全員合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)管理能力，推動(dòng)合規(guī)文化的構(gòu)建，我部積極實(shí)施合規(guī)文化教育活動(dòng)。

1、組織收看《警示教育--大家談》專(zhuān)題錄像片，強(qiáng)力灌輸“依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)是銀行員工特別是管理者最基本的職業(yè)操守，不能作到依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，就不是一名合格的銀行員工”的合規(guī)理念，引導(dǎo)員工明是非、識(shí)善惡、辨美丑，確立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，使“八榮八恥”成為每個(gè)員工應(yīng)有的價(jià)值取向和行為準(zhǔn)則。

2、與省行開(kāi)展的“星級(jí)網(wǎng)點(diǎn)”創(chuàng)建活動(dòng)相結(jié)合。創(chuàng)建星級(jí)網(wǎng)點(diǎn)不僅僅是統(tǒng)一網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、規(guī)范服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，更重要的是對(duì)“以客戶為中心”理念更深層次的詮釋和實(shí)踐，其穩(wěn)步推進(jìn)更要以合規(guī)工作為先導(dǎo)。

（六）強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)管理，打好清收不良貸款“攻堅(jiān)戰(zhàn)”。

1、對(duì)個(gè)貸實(shí)施精細(xì)化化管理。

2、專(zhuān)門(mén)清收不良個(gè)貸制度化經(jīng)常化。采取一切可能的手段，對(duì)其催收，包括但不限于電話催收、上門(mén)催收、跟蹤催收；根據(jù)催收情況，分別實(shí)施不同的債權(quán)保全措施。在內(nèi)部實(shí)施嚴(yán)格管理：早晚各調(diào)度一次催收情況；建立工作日志，及時(shí)登記外出情況；實(shí)施收貸責(zé)任制。對(duì)生效判決堅(jiān)決督促法院進(jìn)入執(zhí)行階段。

3、對(duì)于公司類(lèi)不良貸款，以魯抗集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子調(diào)整和與上海醫(yī)藥重組為契機(jī)，努力化解風(fēng)險(xiǎn)。利用減免息政策，成功回收可疑類(lèi)貸款本金萬(wàn)元；損失類(lèi)貸款本息萬(wàn)元。

（七）進(jìn)一步加強(qiáng)內(nèi)部管理，提高內(nèi)部控制水平

1、為貫徹省、市行持續(xù)推進(jìn)“雙標(biāo)”管理的會(huì)議精神，根據(jù)體系文件要求，我部實(shí)施了工作計(jì)劃周報(bào)制度、質(zhì)量經(jīng)理月監(jiān)測(cè)制度、按季度走訪客戶制度、按季上報(bào)貫標(biāo)資料制度、大堂經(jīng)理值班制度等，使基礎(chǔ)管理步上一個(gè)新的臺(tái)階。

2、組織人員積極修改場(chǎng)所文件、大力推廣體系文件4.0版以及作好質(zhì)量與內(nèi)控體系運(yùn)行管理系統(tǒng)上線工作。針對(duì)人員變動(dòng)及競(jìng)聘上崗優(yōu)化組合工作情況，及時(shí)對(duì)場(chǎng)所文件修改、補(bǔ)充、完善，使場(chǎng)所文件切實(shí)體現(xiàn)了持續(xù)改進(jìn)的精髓，也提高了員工對(duì)場(chǎng)所文件的掌握程度，增強(qiáng)了對(duì)雙標(biāo)管理標(biāo)準(zhǔn)和理念的理解，幫助員工熟練掌握雙貫標(biāo)的基礎(chǔ)知識(shí)和主要業(yè)務(wù)流程的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，有力的推動(dòng)了雙標(biāo)管理體系在我部的有效運(yùn)行。質(zhì)量與內(nèi)控體系運(yùn)行管理系統(tǒng)上線工作更是為各部門(mén)使用體系文件打開(kāi)了方便之門(mén)。

（八）對(duì)于各項(xiàng)檢查發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題認(rèn)真整改，追究相關(guān)責(zé)任人的責(zé)任并錄入質(zhì)量與內(nèi)控體系運(yùn)行管理系統(tǒng)，建立了問(wèn)題庫(kù)。針對(duì)追蹤審計(jì)檢查中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，我部高度重視，召開(kāi)專(zhuān)題會(huì)議分析存在問(wèn)題的原因，研究整改措施，并組織全體員工深入學(xué)習(xí)合規(guī)及內(nèi)控知識(shí)，要求從班子成員做起，全體員工都要從觀念上充分認(rèn)識(shí)內(nèi)控對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要意義，工作中從每一個(gè)操作環(huán)節(jié)入手，把內(nèi)部控制貫串于工作的全過(guò)程，并以此為戒，舉一反三，杜絕類(lèi)似問(wèn)題的再度發(fā)生；同時(shí)，按照權(quán)責(zé)相一致的原則，對(duì)相關(guān)責(zé)任人分別處以通報(bào)批評(píng)、罰款及相應(yīng)積分的處罰。

（九）進(jìn)一步加強(qiáng)績(jī)效考核工作，強(qiáng)化員工的行為考核。今年以來(lái)，對(duì)于績(jī)效考核工作，營(yíng)業(yè)部領(lǐng)導(dǎo)班子結(jié)合上級(jí)的

政策，進(jìn)行了多次研究，基本思路恰與省行吻合，目前辦法初步成形。

（十）深入開(kāi)展《山東省分行案件防控及整改攻堅(jiān)戰(zhàn)方案》活動(dòng)。做好重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)部位、重點(diǎn)環(huán)節(jié)和人員的安全防范，堅(jiān)決遏制各類(lèi)重大責(zé)任事故的發(fā)生；嚴(yán)格規(guī)范員工職業(yè)行為，堅(jiān)決杜絕員工在外兼職、經(jīng)商等現(xiàn)象；加強(qiáng)員工行為排查，開(kāi)展深入細(xì)致的思想政治工作，領(lǐng)導(dǎo)干部直接與員工

交流溝通，及時(shí)化解改革中出現(xiàn)的矛盾和問(wèn)題，消除各種不穩(wěn)定因素。具體措施有：

1是各部門(mén)認(rèn)真組織學(xué)習(xí)省行“攻堅(jiān)戰(zhàn)”方案，明確攻堅(jiān)戰(zhàn)的目的意義、目標(biāo)原則、程序步驟和防控重點(diǎn)，高度重視案件防控和整改工作。結(jié)合實(shí)際對(duì)省行方案進(jìn)行細(xì)化、充實(shí)和完善，制定具體的貫徹實(shí)施方案。

2是對(duì)2006年以來(lái)內(nèi)外部檢查發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題嚴(yán)格執(zhí)行問(wèn)責(zé)制，加大責(zé)任追究力度。建立層層抓防控，級(jí)級(jí)抓落實(shí)的工作機(jī)制，明確各項(xiàng)工作的責(zé)任人，對(duì)“攻堅(jiān)戰(zhàn)”方案落實(shí)不力，整改不到位，出現(xiàn)屢查屢犯，屢整不改的，按照積分與處罰并行的原則，從嚴(yán)追究責(zé)任人和部門(mén)負(fù)責(zé)人的責(zé)任。

3是加強(qiáng)員工教育，增強(qiáng)全員合規(guī)管理和風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，讓人人都是責(zé)任人的理念深入人心。嚴(yán)格落實(shí)建魯辦[]51號(hào)文件的員工十三條禁止性規(guī)定。

4是變被動(dòng)為主動(dòng)，組織一次“雙排查”工作。以十三條禁令的內(nèi)容為重點(diǎn)，在全部開(kāi)展一次全員行為排查，切實(shí)筑牢合規(guī)依法經(jīng)營(yíng)的防線。

（十一）開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)服務(wù)活動(dòng)

根據(jù)中國(guó)建設(shè)銀行股份有限公司“01號(hào)—10號(hào)零售網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型指引”的通知以及網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)型的相關(guān)文件精神，經(jīng)主任辦公

會(huì)研究決定，我部決定開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)服務(wù)活動(dòng)。一制訂了《關(guān)于加強(qiáng)服務(wù)管理的指導(dǎo)意見(jiàn)》，詳細(xì)規(guī)定了中國(guó)建設(shè)銀行濟(jì)寧分行營(yíng)業(yè)部服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)以及標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)督導(dǎo)執(zhí)行方案。

（十二）企業(yè)文化建設(shè)漸入佳境

1我部今年分期分批組織在崗中長(zhǎng)期員工、短期合同制員工、內(nèi)退員工、病退人員到附屬醫(yī)院進(jìn)行全面的健康查體，并計(jì)劃統(tǒng)一回收體檢記錄，建立員工個(gè)人健康檔案。2在6月29日舉辦的慶七一表彰大會(huì)和文藝演出中，市行營(yíng)業(yè)部支部選送的女聲小合唱：《紅色娘子軍連歌》喜獲二等獎(jiǎng)。

二、存在的問(wèn)題

（一）成熟的經(jīng)營(yíng)管理理念及科學(xué)的發(fā)展觀尚未深入人心。經(jīng)營(yíng)思路不太開(kāi)闊、思想不太解放，分析風(fēng)險(xiǎn)防范風(fēng)險(xiǎn)的能力還需進(jìn)一步提高。

（二）業(yè)務(wù)之間發(fā)展不平衡。

（三）制約我部發(fā)展的個(gè)人存款指標(biāo)完成的雖好，但波動(dòng)幅度過(guò)大。

（四）持續(xù)發(fā)展能力不足，存款受制于幾個(gè)大戶，公司

類(lèi)資產(chǎn)業(yè)務(wù)的優(yōu)質(zhì)客戶太少，貼現(xiàn)業(yè)務(wù)與兄弟行相比有較大差距，國(guó)際業(yè)務(wù)尚未建立穩(wěn)定的客戶群體。

三、明年工作安排與打算

針對(duì)以上存在的問(wèn)題，在明年，我部將在市行黨委的領(lǐng)

導(dǎo)下，從我部實(shí)際出發(fā)，進(jìn)一步深化各項(xiàng)改革，力求工作平穩(wěn)快速發(fā)展。基本工作思路是：

重點(diǎn)做好各項(xiàng)業(yè)務(wù)指標(biāo)的發(fā)展工作。發(fā)揮好營(yíng)業(yè)部大客戶較多的優(yōu)勢(shì)，以公司業(yè)務(wù)為突破點(diǎn)，促進(jìn)存款、中間業(yè)務(wù)的開(kāi)展；以大客戶貸款業(yè)務(wù)為龍頭，拓展新的形勢(shì)下的綜合理財(cái)業(yè)務(wù)，提升我行競(jìng)爭(zhēng)力；以VIP客戶、個(gè)人理財(cái)業(yè)務(wù)促進(jìn)個(gè)人存款的增長(zhǎng)；以提升、穩(wěn)定服務(wù)水平為手段穩(wěn)定個(gè)人存款。具體措施有：

（一）繼續(xù)狠抓存款工作不放松，確保我部存款工作

穩(wěn)步攀升。公司存款以抓新開(kāi)戶為重點(diǎn)，個(gè)人存款以保持穩(wěn)定年初存款余額和發(fā)展工資業(yè)務(wù)為重點(diǎn)。

（二）、提高員工服務(wù)意識(shí)，優(yōu)化服務(wù)環(huán)境，推動(dòng)服務(wù)工作向縱深發(fā)展。

（三）、繼續(xù)強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)防范工作，確保各項(xiàng)業(yè)務(wù)健康發(fā)展。

第8篇：銀行網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)思路范文

【關(guān)鍵詞】票據(jù)產(chǎn)品 創(chuàng)新 方法 基本思路

近幾年來(lái)，各大商業(yè)銀行為了增強(qiáng)商業(yè)票據(jù)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，將越來(lái)越多的精力投入在票據(jù)產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)工作中，并投入了大量的人力和財(cái)力資源，在搶占市場(chǎng)份額的努力中，也取得了較好效果。從市場(chǎng)條件來(lái)看，票據(jù)產(chǎn)品創(chuàng)新使得商業(yè)銀行滿足了客戶更加全面的業(yè)務(wù)需求，并且完善了商業(yè)銀行的配套服務(wù)效果。從商業(yè)銀行自身來(lái)看，票據(jù)產(chǎn)品創(chuàng)新促使商業(yè)銀行維持票據(jù)產(chǎn)品作為商業(yè)銀行傳統(tǒng)產(chǎn)品的市場(chǎng)適應(yīng)能力，為票據(jù)產(chǎn)品在服務(wù)、方便、盈利和安全性等方面的特點(diǎn)進(jìn)行了進(jìn)一步調(diào)整，從而增加了票據(jù)產(chǎn)品的附加值。因此，票據(jù)產(chǎn)品創(chuàng)新從客觀上促進(jìn)了票據(jù)業(yè)務(wù)的長(zhǎng)久發(fā)展，成為了商業(yè)銀行長(zhǎng)期發(fā)展票據(jù)業(yè)務(wù)的必然選擇。

一、商業(yè)銀行票據(jù)產(chǎn)品創(chuàng)新的動(dòng)因

（一）適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

傳統(tǒng)票據(jù)產(chǎn)品的品種和組合比較簡(jiǎn)單，很難在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，也很難在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有所突破。為了突破傳統(tǒng)產(chǎn)品的局限，商業(yè)銀行產(chǎn)生了票據(jù)產(chǎn)品的創(chuàng)新需求。通過(guò)商業(yè)銀行內(nèi)部的運(yùn)作方式，創(chuàng)新票據(jù)業(yè)務(wù)產(chǎn)品，從而優(yōu)化了產(chǎn)品要素的運(yùn)作模式和服務(wù)質(zhì)量，縮短了產(chǎn)品的服務(wù)時(shí)間，創(chuàng)造出了優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的個(gè)性化產(chǎn)品特色，給商業(yè)銀行帶來(lái)較多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。進(jìn)而滿足了商業(yè)銀行對(duì)于對(duì)利潤(rùn)的追求，對(duì)于規(guī)模較大的商業(yè)銀行而言，上下聯(lián)動(dòng)會(huì)帶來(lái)更高的收益。

（二）滿足客戶多樣化的需求

雖然傳統(tǒng)領(lǐng)域的票據(jù)產(chǎn)品在目前的票據(jù)市場(chǎng)的占有率還較高，但是產(chǎn)品的個(gè)性化發(fā)展空間比較小，但已經(jīng)無(wú)法滿足客戶的多樣化需求。各銀行的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)方面只能體現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)格和產(chǎn)品規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)方面，很難在進(jìn)一步滿足開(kāi)拓市場(chǎng)的需要。

通過(guò)票據(jù)產(chǎn)品創(chuàng)新，商業(yè)銀行結(jié)合客戶需要，進(jìn)一步組合各自特色，豐富產(chǎn)品品種，優(yōu)化產(chǎn)品組合，從而創(chuàng)新出新一代票據(jù)產(chǎn)品，滿足金融客戶的多樣化需求。創(chuàng)新凸現(xiàn)了各行的自身優(yōu)勢(shì)，促使各商業(yè)銀行進(jìn)一步在各自的目標(biāo)市場(chǎng)中，揚(yáng)長(zhǎng)避短，樹(shù)立品牌形象，鞏固競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（三）提高工作效率的需要

為了促進(jìn)創(chuàng)新產(chǎn)品加快投產(chǎn)，同時(shí)提升新產(chǎn)品運(yùn)作效率，把控產(chǎn)品的各類(lèi)潛在風(fēng)險(xiǎn)，各行的創(chuàng)新工作還帶動(dòng)了各行技術(shù)、設(shè)備的更新?lián)Q代工程和人力資源投產(chǎn)培訓(xùn)的相關(guān)工程。例如，較大規(guī)模的商業(yè)銀行如工商銀行、招商銀行等會(huì)更新業(yè)務(wù)系統(tǒng)，從而進(jìn)一步優(yōu)化技術(shù)配置，提升人員素質(zhì)，減低資源占用，提高工作效率。

不論是技術(shù)、設(shè)備的更新?lián)Q代，還是人力資源的提升工程，都是為了適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，在另一方面也節(jié)約了人力和物力成本，提高了創(chuàng)新產(chǎn)品的綜合效益。

二、商業(yè)銀行票據(jù)產(chǎn)品創(chuàng)新的基本制約因素

（一） 經(jīng)營(yíng)管理體制的制約

近年來(lái)，中央銀行和各大商業(yè)銀行紛紛意識(shí)到經(jīng)營(yíng)管理體制的落后，制約了國(guó)內(nèi)金融機(jī)構(gòu)國(guó)際化和金融市場(chǎng)現(xiàn)代化的發(fā)展進(jìn)程。落后的金融管理體制，造成了銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)信息交流不暢、市場(chǎng)研發(fā)落后、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略不力和工作效率低下。同時(shí)，國(guó)內(nèi)的金融業(yè)改革主要由中央銀行發(fā)動(dòng)，并遵照中央銀行的指導(dǎo)決定的方向，因此各大商業(yè)銀行在金融改革中，往往缺乏主動(dòng)性的思考，雖然體制的改革進(jìn)行了，但是，產(chǎn)品創(chuàng)新的進(jìn)程還沒(méi)有與其他改革結(jié)合起來(lái)。

（二）創(chuàng)新機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制的制約

隨著我國(guó)金融改革的深入進(jìn)行，商業(yè)銀行在新形勢(shì)、新體制、新市場(chǎng)面前，逐步呈現(xiàn)出以市場(chǎng)為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)思路，同時(shí)商業(yè)銀行對(duì)創(chuàng)新的需求也在日益加劇。在這個(gè)進(jìn)程中，商業(yè)銀行在相關(guān)管理人員、操作人員和開(kāi)發(fā)人員的素質(zhì)還偏低，現(xiàn)有人力對(duì)創(chuàng)新的崗位職責(zé)把控不十分到位，還缺乏專(zhuān)業(yè)性的人才隊(duì)伍，影響了創(chuàng)新的進(jìn)一步進(jìn)行。

此外，商業(yè)銀行內(nèi)部對(duì)自身人力、財(cái)力和技術(shù)資源的調(diào)控方向缺乏明確定位，對(duì)現(xiàn)有創(chuàng)新產(chǎn)品的市場(chǎng)效果評(píng)價(jià)不到位，同時(shí)對(duì)創(chuàng)新研發(fā)人員、決策人員的激勵(lì)機(jī)制也不十分到位，影響了整體的創(chuàng)新效率。

（三）技術(shù)創(chuàng)新落后的制約

為了使創(chuàng)新的金融產(chǎn)品在金融市場(chǎng)上占有長(zhǎng)盛不衰的優(yōu)勢(shì)地位，不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間的推移而逐步退出競(jìng)爭(zhēng)，在信息科技方面的投入是必不可少的。現(xiàn)有商業(yè)銀行在科學(xué)技術(shù)方面的投入還較低，不能保障創(chuàng)新產(chǎn)品在服務(wù)質(zhì)量、更加便利、更加快捷德等方面有穩(wěn)定的表現(xiàn)，同時(shí)在風(fēng)險(xiǎn)防范上面的作用還有待加強(qiáng)。用高科技的技術(shù)防范風(fēng)險(xiǎn)沖擊的功能環(huán)節(jié)還十分薄弱。

三、商業(yè)銀行票據(jù)產(chǎn)品創(chuàng)新的基本思路

商業(yè)銀行現(xiàn)有資源不到位，阻礙了票據(jù)產(chǎn)品創(chuàng)新的進(jìn)程，如何搭配現(xiàn)有資源，為創(chuàng)新做好準(zhǔn)備呢？在進(jìn)一步創(chuàng)新之前，商業(yè)銀行應(yīng)該慎重思考創(chuàng)新的思路。例如，創(chuàng)新的資源投入，應(yīng)集中在哪些方面？實(shí)施票據(jù)產(chǎn)品創(chuàng)新需要在哪些方面對(duì)原有老產(chǎn)品的運(yùn)作模式進(jìn)行調(diào)整？應(yīng)該進(jìn)行哪些票據(jù)產(chǎn)品的創(chuàng)新和重組？商業(yè)銀行在創(chuàng)新票據(jù)產(chǎn)品之前，應(yīng)該對(duì)于創(chuàng)新可能遇到的具體問(wèn)題，提前提出解決原則和思路，做到有備無(wú)患。

（一）注重技術(shù)創(chuàng)新，帶動(dòng)產(chǎn)生新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)

創(chuàng)新方向的選擇，要集中在能夠產(chǎn)生新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)上面，金融產(chǎn)品的創(chuàng)新，在于提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)效益。商業(yè)銀行的票據(jù)業(yè)務(wù)創(chuàng)新，也應(yīng)該把資源和精力投放在開(kāi)發(fā)新型產(chǎn)品組合以及開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新方面。尤其是，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)一步完善綜合業(yè)務(wù)系統(tǒng)，提高產(chǎn)品的服務(wù)功能和服務(wù)效率，提高票據(jù)產(chǎn)品的技術(shù)含量，提升票據(jù)產(chǎn)品的市場(chǎng)適應(yīng)能力和市場(chǎng)延伸能力，同時(shí)增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范能力，提升商業(yè)銀行的競(jìng)爭(zhēng)力，從而實(shí)現(xiàn)票據(jù)業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展。

（二）注重產(chǎn)品組合創(chuàng)新，提供多樣化產(chǎn)品系列

商業(yè)銀行在票據(jù)產(chǎn)品的創(chuàng)新中，應(yīng)該注重創(chuàng)新適應(yīng)市場(chǎng)，適銷(xiāo)對(duì)路的新型產(chǎn)品組合，同時(shí)，還應(yīng)該推出規(guī)模化的創(chuàng)新產(chǎn)品，從而通過(guò)規(guī)模化優(yōu)勢(shì)來(lái)降低成本，提高收益。商業(yè)銀行再創(chuàng)新產(chǎn)品中，應(yīng)該注重考慮客戶的多樣化需求，增強(qiáng)產(chǎn)品在抵抗風(fēng)險(xiǎn)、獲得盈利、增強(qiáng)資產(chǎn)流動(dòng)性等方面的綜合能力，改進(jìn)票據(jù)產(chǎn)品各類(lèi)功能的組合方式，在運(yùn)作模式、服務(wù)效率等方面進(jìn)行重新組合，為客戶在保證安全的前提下，提供多樣化的票據(jù)產(chǎn)品系列，在產(chǎn)品推廣過(guò)程中，全面滿足客戶需要。

（三）注重延伸發(fā)展，拓展創(chuàng)新領(lǐng)域

在深入考慮自身具備資源情況的基礎(chǔ)上，商業(yè)銀行應(yīng)該平衡信息科技、業(yè)務(wù)系統(tǒng)、支持設(shè)備、同業(yè)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)、人才教育培養(yǎng)等多方面因素的影響，合理整合資源，突破票據(jù)產(chǎn)品創(chuàng)新的資源限制，進(jìn)一步拓展創(chuàng)新票據(jù)產(chǎn)品的適用性和共享性。商業(yè)銀行應(yīng)該進(jìn)一步突破傳統(tǒng)票據(jù)業(yè)務(wù)的制約，向票據(jù)產(chǎn)品電子化、信息化、服務(wù)多樣化等方面進(jìn)展，尋找票據(jù)產(chǎn)品創(chuàng)新和更多金融領(lǐng)域業(yè)務(wù)需求的結(jié)合點(diǎn)，向更廣泛的市場(chǎng)推廣票據(jù)產(chǎn)品服務(wù)，為創(chuàng)新票據(jù)產(chǎn)品服務(wù)開(kāi)拓更為廣泛的空間。

（四）樹(shù)立專(zhuān)業(yè)化品牌形象，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)

隨著經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)的日益成熟，僅憑傳統(tǒng)業(yè)務(wù)已經(jīng)無(wú)法滿足客戶的多樣化需求，只有通過(guò)創(chuàng)新票據(jù)產(chǎn)品，滿足客戶的多樣化需求，才能保證各行在市場(chǎng)上的地位。通過(guò)創(chuàng)新機(jī)制發(fā)揮自身潛力，組合服務(wù)、效率、機(jī)構(gòu)、資金等方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，保證各商業(yè)銀行在票據(jù)市場(chǎng)上的地位，不會(huì)受到傳統(tǒng)產(chǎn)品日益衰退的考驗(yàn)，促使其自身發(fā)展通過(guò)，創(chuàng)新產(chǎn)品能夠得到長(zhǎng)期的延續(xù)。

四、商業(yè)銀行票據(jù)產(chǎn)品創(chuàng)新的基本方法

（一）以現(xiàn)有票據(jù)產(chǎn)品的客戶滿意度為導(dǎo)向

商業(yè)銀行應(yīng)該圍繞客戶滿意最大化為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)效益最大化為核心，開(kāi)展創(chuàng)新工作。因此，商業(yè)銀行在創(chuàng)新之前，需要建立客戶的反饋機(jī)制或開(kāi)展產(chǎn)品滿意度調(diào)查，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)作出充分評(píng)估，收集大客戶、優(yōu)質(zhì)客戶的業(yè)務(wù)需求，以次為基礎(chǔ)，深入挖掘票據(jù)產(chǎn)品組合中各個(gè)要素的內(nèi)在創(chuàng)新潛力。以客戶滿意度最大化出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)新的產(chǎn)品系列，將客戶最關(guān)注的業(yè)務(wù)需求反映在要素的創(chuàng)新組合上面，以創(chuàng)新產(chǎn)品打動(dòng)客戶。

（二）加強(qiáng)創(chuàng)新機(jī)制的建設(shè)

雖然票據(jù)產(chǎn)品的創(chuàng)新工作已經(jīng)得到商業(yè)銀行的普遍重視，但是，大部分商業(yè)銀行在專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新部門(mén)和人員的配置上還比較薄弱，專(zhuān)職創(chuàng)新研發(fā)人員比較匱乏，缺乏和一線部門(mén)的及時(shí)溝通、交流的機(jī)制，難以及時(shí)捕捉市場(chǎng)需求動(dòng)向。因此，需要完善創(chuàng)新機(jī)制建設(shè)，建立相應(yīng)的創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)溝通、反饋機(jī)制，及時(shí)溝通和傳導(dǎo)最新的創(chuàng)新工作經(jīng)驗(yàn)，保證市場(chǎng)需求動(dòng)向能夠及時(shí)得到捕捉。同時(shí)，也應(yīng)及時(shí)培訓(xùn)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的成員，及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)需求，更新和選拔新的團(tuán)隊(duì)成員，提升團(tuán)隊(duì)的工作效率。

第9篇：銀行網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)思路范文

銷(xiāo)售渠道的多元化，是在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)的前提之一。作為銀行保險(xiǎn)銷(xiāo)售除了傳統(tǒng)的渠道，還有哪些新的渠道呢？我們采取順藤摸瓜的方法，首先鎖定目標(biāo)客戶群。潛力的優(yōu)質(zhì)客戶必然是那些有較高金額存款的企業(yè)、機(jī)構(gòu)或者個(gè)人，通過(guò)銀行窗口的單一宣傳已經(jīng)越來(lái)越跟不上形勢(shì)。

一、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，提高營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)

在全行經(jīng)營(yíng)思路的謀劃上，就把大力發(fā)展個(gè)人保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，增加中間業(yè)務(wù)收入，深化對(duì)收益結(jié)構(gòu)的調(diào)整作為全行工作的重點(diǎn)工作去安排和部署，要求全行上下干部員工充分認(rèn)識(shí)個(gè)人保險(xiǎn)業(yè)務(wù)對(duì)拉動(dòng)全行中間業(yè)務(wù)收入的重要支撐作用和拉動(dòng)作用，盡可能的為保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)人員提供幫助，實(shí)現(xiàn)個(gè)人保險(xiǎn)專(zhuān)業(yè)的穩(wěn)步健康發(fā)展，同時(shí)，該行還通過(guò)一系列的行情教育，使全行員工深刻認(rèn)識(shí)到，隨著利率市場(chǎng)化的逐步推進(jìn)，商業(yè)銀行存貸款利差將逐步縮小，商業(yè)銀行靠利差獲取利潤(rùn)的空間會(huì)越來(lái)越小，要轉(zhuǎn)換效益增長(zhǎng)點(diǎn)，拓展利潤(rùn)空間，只有先行一步，大力發(fā)展個(gè)人保險(xiǎn)等業(yè)務(wù)，形成業(yè)務(wù)的核心品牌。

成立保險(xiǎn)業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)一制定營(yíng)銷(xiāo)方案，并及時(shí)將任務(wù)分解落實(shí)，要求各支行進(jìn)一步將壓力轉(zhuǎn)化為動(dòng)力，全力沖刺，確保個(gè)人保險(xiǎn)業(yè)務(wù)超常規(guī)發(fā)展。個(gè)人金融業(yè)務(wù)部門(mén)根據(jù)各支行所處的地理環(huán)境、優(yōu)質(zhì)客戶分布等情況，第一時(shí)間將全行的總目標(biāo)分解為各二級(jí)支行的子目標(biāo)，進(jìn)一步細(xì)化到季度、月、日，并和各二級(jí)支行及專(zhuān)職負(fù)責(zé)全行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)推動(dòng)的客戶經(jīng)理簽定了績(jī)效考核責(zé)任書(shū)，對(duì)各支行完成任務(wù)情況實(shí)施日監(jiān)測(cè)、周分析、旬通報(bào)、月考核、季兌現(xiàn)。二級(jí)支行認(rèn)領(lǐng)任務(wù)以后，根據(jù)不同的人員崗位對(duì)目標(biāo)任務(wù)數(shù)進(jìn)行再次分解和落實(shí)，簽定目標(biāo)責(zé)任書(shū)，并將營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)與績(jī)效掛鉤，由各支行督促有關(guān)人員按照市分行的整體要求完成序時(shí)目標(biāo)任務(wù)。目標(biāo)管理法的實(shí)行，不但極大地啟發(fā)和調(diào)動(dòng)了員工的營(yíng)銷(xiāo)主動(dòng)性、積極性、創(chuàng)造性，而且有力地提升了網(wǎng)均產(chǎn)能和總量的持續(xù)擴(kuò)張，銀保市場(chǎng)份額也不斷增加，各支行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的業(yè)績(jī)也呈快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，銀保業(yè)務(wù)呈現(xiàn)了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

二、加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高營(yíng)銷(xiāo)技能

兼業(yè)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，營(yíng)銷(xiāo)技巧要求高，營(yíng)銷(xiāo)策略復(fù)雜、對(duì)人才素質(zhì)的要求也更高。為此，該行將人才培養(yǎng)和隊(duì)伍建設(shè)作為一項(xiàng)關(guān)系銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的大事來(lái)抓，加大對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員保險(xiǎn)基礎(chǔ)知識(shí)和營(yíng)銷(xiāo)技能的培訓(xùn)。該行制定了詳細(xì)的培訓(xùn)計(jì)劃，采取市分行統(tǒng)一培訓(xùn)和各支行分散培訓(xùn)相結(jié)合的形式，除安排保險(xiǎn)公司和市分行相關(guān)部門(mén)聯(lián)合采取講授法、案例分析法、實(shí)習(xí)實(shí)踐法、角色扮演法等培訓(xùn)方式外，還積極嘗試采用拓展訓(xùn)練法在內(nèi)的“體悟式”培訓(xùn)方法等一些新的營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)方法和措施，強(qiáng)化員工保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)理念、方法和一些新的營(yíng)銷(xiāo)技巧，使員工及時(shí)掌握保險(xiǎn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，熟練運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)技巧，并積極組織網(wǎng)點(diǎn)負(fù)責(zé)人和個(gè)人客戶經(jīng)理參加兼業(yè)保險(xiǎn)資格證的學(xué)習(xí)與考試，先后有150多人次人獲得了保險(xiǎn)從業(yè)資格證書(shū)。

三、調(diào)動(dòng)全員力量，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作

該行在銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐中深深體會(huì)到，無(wú)論是保險(xiǎn)公司的直銷(xiāo)部門(mén),還是保險(xiǎn)公司,保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司,必須扭轉(zhuǎn)目前保險(xiǎn)靠個(gè)人單打獨(dú)斗的營(yíng)銷(xiāo)模式,要將一個(gè)公司的業(yè)務(wù)資源、技術(shù)資源、性格特征作充分的整合，形成一個(gè)分工協(xié)作優(yōu)良的團(tuán)隊(duì)，獲取1+1>2的協(xié)作合力，銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)也不例外。二級(jí)分行要做大做強(qiáng)壽險(xiǎn)業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)工作，提升二級(jí)支行的網(wǎng)均產(chǎn)能和人均利潤(rùn)水平，提高壽險(xiǎn)業(yè)務(wù)對(duì)全行中間業(yè)務(wù)的收入占比和對(duì)全行經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的貢獻(xiàn)，僅僅依靠部分網(wǎng)點(diǎn)和少數(shù)營(yíng)銷(xiāo)明星的能力是無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果的，因?yàn)閭€(gè)人英雄式的業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式中，對(duì)個(gè)人狀況的依賴程度太高，而每個(gè)人素質(zhì)與能力有著巨大的不同。銀保業(yè)務(wù)拓展要建立在模式上而不能簡(jiǎn)單地建立在人的基礎(chǔ)上，要對(duì)成功的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)和做法全面推廣。為了充分調(diào)動(dòng)全員營(yíng)銷(xiāo)積極性，該行及時(shí)制定了《白銀分行計(jì)價(jià)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)處理流程》，在全轄所有部門(mén)和營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行嚴(yán)格推行，隨著流程的深入實(shí)施，作用得到了充分發(fā)揮，調(diào)動(dòng)了各層次營(yíng)銷(xiāo)人員的積極性，團(tuán)隊(duì)協(xié)作的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制已悄然形成。計(jì)價(jià)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和業(yè)績(jī)?cè)u(píng)價(jià)處理流程的推廣和有效實(shí)施，規(guī)范了二級(jí)支行的利益分配機(jī)制，二級(jí)支行營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的作用凸現(xiàn)，一線員工營(yíng)銷(xiāo)保險(xiǎn)等理財(cái)產(chǎn)品的激情得到有效的釋放。思想認(rèn)識(shí)的統(tǒng)一，績(jī)效考核的導(dǎo)向，從觀念和機(jī)制上奠定了保險(xiǎn)業(yè)務(wù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)。

四、加強(qiáng)業(yè)務(wù)推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)整體推進(jìn)

根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境，積極引導(dǎo)各支行找準(zhǔn)區(qū)域切入點(diǎn)，細(xì)分保險(xiǎn)市場(chǎng)，鎖定目標(biāo)客戶群體，深度拓展市場(chǎng)空間。全行二十七個(gè)二級(jí)支行經(jīng)營(yíng)環(huán)境迥異，面對(duì)的壽險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)客戶群體差異性較大，該行及時(shí)尋找對(duì)策，研究保險(xiǎn)思路，制定了“整體推進(jìn)，重點(diǎn)突破；抓兩頭，促中間；典型示范，分層推動(dòng)”的整體推動(dòng)方案。積極嘗試推行項(xiàng)目經(jīng)理負(fù)責(zé)制，配備一名在保險(xiǎn)上有實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的副經(jīng)理級(jí)客戶經(jīng)理負(fù)責(zé)此項(xiàng)工作，具體協(xié)調(diào)各支行、客戶經(jīng)理之間的關(guān)系，具體對(duì)全行二級(jí)支行進(jìn)行業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)指導(dǎo)的同時(shí)，統(tǒng)一組織人員培訓(xùn)、信息搜集和反饋等工作，使?fàn)I銷(xiāo)和管理各層次的步調(diào)保持高度一致。從近一年的實(shí)施效果看，作用比較明顯。城區(qū)支行以廠礦客戶為重點(diǎn)目標(biāo)客戶，同時(shí)面對(duì)縣區(qū)支行壽險(xiǎn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)滯后的不利局面，重點(diǎn)對(duì)各縣區(qū)支行進(jìn)行強(qiáng)力推動(dòng)，引導(dǎo)縣區(qū)支行進(jìn)一步細(xì)分保險(xiǎn)目標(biāo)市場(chǎng)，根據(jù)縣域經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，重點(diǎn)對(duì)農(nóng)村客戶群體予以關(guān)注，也收到了較好的效果。

五、密切銀保合作，穩(wěn)定協(xié)作關(guān)系

認(rèn)識(shí)一致，經(jīng)常溝通，相互理解，相互支持，密切配合，是成功的基礎(chǔ)。在業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)工作中，該行已經(jīng)建立了二個(gè)層次的合作關(guān)系，即市分行與市保險(xiǎn)公司的協(xié)調(diào)與合作，支行、網(wǎng)點(diǎn)與縣區(qū)支公司的協(xié)調(diào)與合作。由此明確了兩級(jí)單位、相關(guān)部門(mén)和客戶經(jīng)理各自的工作職責(zé)及目標(biāo)任務(wù)，自開(kāi)展銀保合作以來(lái)，該行領(lǐng)導(dǎo)與當(dāng)?shù)貕垭U(xiǎn)公司領(lǐng)導(dǎo)堅(jiān)持進(jìn)行定期互訪，分析銀保合作的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，及時(shí)協(xié)調(diào)解決，以溝通促進(jìn)合作關(guān)系的日益密切；業(yè)務(wù)部門(mén)更是密切合作，共同制定保險(xiǎn)業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和季度推動(dòng)方案，組織開(kāi)展保險(xiǎn)業(yè)務(wù)培訓(xùn)及全行保險(xiǎn)主題營(yíng)銷(xiāo)日活動(dòng)；保險(xiǎn)公司方面加大對(duì)銀行出單客戶的跟蹤訪問(wèn)和服務(wù)，銀行方面加大對(duì)客戶營(yíng)銷(xiāo)的力度，從而形成了上下聯(lián)動(dòng)、左右互動(dòng)，齊心協(xié)力營(yíng)銷(xiāo)保險(xiǎn)的良好局面。同時(shí)，利用保險(xiǎn)公司的客戶資源，有效延伸銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)銀行卡實(shí)現(xiàn)在客戶資源、營(yíng)銷(xiāo)渠道等方面的資源共享和交叉營(yíng)銷(xiāo)。在保險(xiǎn)合作過(guò)程中，還積極開(kāi)展個(gè)人保單質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)的探索，拓展更深層次的銀保合作領(lǐng)域，深化雙方合作的深度和廣度。

六、建立客戶數(shù)據(jù)庫(kù)

通過(guò)對(duì)那些購(gòu)買(mǎi)過(guò)其他公司產(chǎn)品和已經(jīng)夠買(mǎi)過(guò)本公司產(chǎn)品的客戶實(shí)施跟蹤銷(xiāo)售，用電話營(yíng)銷(xiāo)為敲門(mén)磚，當(dāng)面拜訪為試金石，最后在銀行點(diǎn)石成金。

充分利用直投廣告，盡量選擇那些針對(duì)政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)名流的雜志為載體，此類(lèi)雜志多為DM雜志，具有其獨(dú)自的客戶資源和成熟網(wǎng)絡(luò)，并且是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的發(fā)送，宣傳的效果好。