平面廣告評析精選(九篇)
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第1篇：平面廣告評析范文
論文摘要：從平面廣告角度談廣告跨文化傳播問題，指出在跨文化傳播過程中，一方面應跨民族，跨地域傳播“共通性”的視覺符號和文化符號，另一方面應充分發掘和運用廣告目標受眾所熟悉的民族性的、區域性的視覺符號和文化符號，從而達到廣告跨文化傳播的目的。
在經濟全球化時代，跨國公司全球化擴張，其產品必然涌向世界各地。與此同時，跨國廣告業也必然追隨其客戶進行跨區域、跨國界的廣告經營和運作，廣告國際化成為不可阻擋的趨勢。廣告國際化，或稱廣告全球化，是指在世界各地市場上通過采用基本一致的廣告傳播方式，實現全球市場的營銷戰略。這種全球化的廣告給生產和經銷廠商以及廣告業者都帶來了明顯的利益，例如降低了廣告成本，樹立了品牌和企業形象，提高了迅速推廣產品基本概念的能力，簡化了市場和促銷計劃的協調控制程序，等等。
此外，在全球經濟一體化的背景下，文化一體化卻是一個漫長的過程，多元文化將長期存在。跨國廣告的運作不能不考慮不同國家、不同地區、不同民族的文化差異，從文稿、符號意義、文化象征、訴求主題、視覺形象，到廣告經營策略、人才組合與培訓、管理模式、公共關系建構都有一個與各地本土社會文化相適應的問題。因此，廣告的國際化進程中也包含了本土化過程，廣告的跨國傳播也就是跨文化傳播，國際化和本土化雙向趨勢是廣告跨文化傳播的主要特征。
如何處理好看似矛盾實則相關的國際化和本土化問題乃是實現廣告跨文化傳播的關鍵。本文將就平面廣告的跨文化傳播問題略做探討。
一、文化符號
在世界文化多元的背景下，不同國家、不同地區、不同民族之間存在著明顯的文化差異，文化符號有的帶有濃厚的民族色彩和區域特征;另一方面，長久以來通過思想的相互交流和文化的相互影響，也形成了一些共同的價值觀和文化認同，現代科技提高了媒體的傳播能力和覆蓋范圍，促進了不同文化之間的交流，出現了更多超國界，超民族的“世界性文化符號”。
20世紀90年代，受西方尤其是美國文化價值觀的影響，在中國年輕人中出現了一些張揚個性和自由的個人主義文化符號。因此，平面廣告在傳播中，就曾運用這些“世界性文化符號”進行跨文化傳播。因為這種‘世界性文化符號’具有共通性，它可以跨越不同國家，不同地區的文化差異。“中國大量出現的以自由和個性為主題的‘me(我)廣告’，如‘我選擇，我喜歡’(安踏運動鞋)，‘我有我可以’(佳得樂飲料)，` i’ m loving it’(麥當勞)等等，便是這種文化的具體表現”。可見，在跨國廣告中，充分利用這些“世界性文化符號”，能收到良好的跨文化傳播效果。
但是，在人類整個文化符號系統中，目前“世界性文化符號”只占一小部分。“區域性文化符號”仍占據主導地位。因此，跨國公司在廣告運作中，更應重視不同文化背景下受眾不同的文化要求、文化特征、文化價值觀，并把這種文化特質滲透到廣告傳播的各個環節。運用目標受眾所熟悉的視覺文化符號。因為只有受眾所熟悉，易于接受的文化符號才能達到與受眾的溝通，得到受眾心理認同，引起受眾的共鳴，進而傳達廣告資訊，達到商品銷售目的。這也是目前平面廣告跨文化傳播中的重要策略。
跨國廣告公司在中國進行跨文化傳播中，可充分利用帶有中國民族特色的視覺文化符號，如長城，黃河，剪紙，對聯，福娃，門神，紅燈籠等等。在這方面，可口可樂，麥當勞無疑成為跨文化傳播的典范。在日本市場運作的跨國廣告公司，盡量順應和利用日本人的文化特質。如在促銷計劃中適應日本人的“送禮和娛樂”兩大主要消費習慣;在訴求方式中采用“柔性銷售”代替西方式的“硬性銷售”;在形象符號運用中充分考慮到日本傳統賦予數字、植物、動物的獨特符號意義。在香港運作的跨國廣告公司，洞悉了香港人在“東—西方”、“傳統—現代”的兩極文化價值認同方面的中間形態和心理情感困境，在廣告訴求中順應并且強化了對香港本土的依戀與認同。在臺灣的跨國廣告公司“不僅懂得利用中國傳統文化資源、以及日本對于臺灣的生活一審美方式的影響，而且對于現代臺灣人的生存境況相當關注，諸如政治敏感度、性向選擇、社會治安、兒童健康、新新人類等主題均成為廣告創意表現的內容”。作為全球品牌的跨國公司，如果不顧國家與地區市場的文化差異，而固執地以本民族文化觀念為背景進行廣告宣傳，必將遭受滑鐵盧，為此付出慘痛的代價。畢竟，豐田汽車“霸道”廣告的教訓，對任何一家跨國公司和為其服務的廣告公司來說都是值得警醒的。
二、視覺符號
談到平面廣告跨文化傳播，不能不說到“視覺語言”。當今社會已經進人視覺時代，生活在都市中的人們被光怪陸離的形象海洋所淹沒。可以說我們的社會已經成為“圖像社會”，成為“視覺文化”主導的社會。因此，在平面廣告跨文化傳播過程中廣告如何適應這個“讀圖時代”的發展是成敗的關鍵。事實告訴我們，廣告信息只有依靠和公眾進行視覺語言的傳播和溝通，才可能達到傳播效果，從而促進商品銷售。
平面廣告是二度空間的廣告形式，文字、圖形、色彩是廣告視覺語言的三大構成要素。平面廣告的視覺傳達也由此分為文字傳達、圖形傳達和色彩傳達。平面廣告在進行視覺傳達過程中必然要創造性地、藝術性地運用視覺符號和符號系統來構成廣告視覺語言進行跨文化傳播。因此廣告視覺符號的選擇和運用成為廣告溝通成功與否的重要因素。
(一)圖形
在當代視覺文化的背景下，除了廣義的“文化符號”外，圖形語言無疑成為廣告跨文化傳播中最為重要的視覺文化符號。無論哪個國家，哪個民族的人，其生理構造和大腦神經的連接關系都相同，所以人類的視覺感知方式和感知結果都是一樣的，因此圖形語言必然成為全世界的共同語言。我們可以不知道英語victory的含義，但當同伴向你伸出兩個手指(成“v”型)你就會領會這是在祝你成功。在由文字，圖形，色彩三種基本傳達要素所共同建立的平面廣告中，圖形是諸要素中最重要的因素。在跨文化廣告傳播中，圖形有“世界語”之稱，它不分國家，民族，男女老少，文化深淺，語言差異，普遍被人所看懂，不同程度地了解其中的含義。好的圖形設計可以在沒有文字的情況下，透過視覺語言進行溝通理解，可以跨越地域，民族的界限以及語言的障礙和文化的差異進行交流。究其原因，圖形具有語言的本質性能，是具有說明性和說服力的語言形式。同時，圖形比文字更形象，更具體，更直接，這正是圖形傳達優于文字傳達的一個方面。它超越了地域和國家的界限，無須翻譯，卻能實現“一圖頂萬言”的傳播效能。
然而，我們也須看到，圖形作為一種文化符號同樣具有“共通性”和“區域性”特點，它在廣告傳播中必須符合前面論述的“文化符號”在跨文化傳播中的規范，即發掘圖形語言在跨文化傳播中的“共性”和“個性”。
(二)文字
在跨文化廣告傳播中，廣告的視覺符號除了圖形外，還有文字和色彩兩個基本的視覺要素。平面廣告在跨文化廣告傳播中，對文字傳達和色彩傳達提出了更多的要求。在當今“讀圖時代”，文字對廣告信息的傳達功能大打折扣，圖像擔負起傳播信息的主要作用;然而，畢竟沒有達到取代文字的地步，在許多情況下，單憑圖形人們仍然不易了解廣告信息。因此，往往需要加上文字說明，才能賦予圖片意義，起到畫龍點睛的作用，從而產生良好的理解和記憶。廣告在面對不同語言文化背景下的受眾時，筆者認為，“文字圖形化”，即文字具有圖形表征特點，將成為平面廣告跨文化交流的主要傳播策略。正如前面論述的那樣，在當今視覺文化占統治地位的時代，在跨國廣告公司對受眾所在地語言文化掌握不占優勢的情況下，廣告只有取人之長，補己之短，才能達到理想的廣告傳播效果。與此同時，隨著各種文化的廣泛交流和跨國廣告公司對廣告受眾所在地文化的進一步了解，文字傳達可以充分借鑒和發掘當地的語言文化寶庫，達到更好的融入受眾心理的目的，引起受眾的共鳴，從而取得廣告跨文化傳播的良好效果。最明顯的一個例子便是豐田汽車在中國傳播的廣告語“車到山前必有路，有路必有豐田車”，它借用了中國傳統的俗語“車到山前必有路”，巧妙的進行嫁接、組合，達到了意想不到的傳播效果。正如圖形傳達所具有的“世界性”和“民族性”辨證關系一樣，文字傳達也可以不涉及到某民族的文化特征，也不迎合某一特定的文化區域內受眾的審美情趣和接受習慣，發掘人類的共性，如在人類的生理感覺上做文章。一代廣告大師雷斯為m&m巧克力糖果創造的廣告語“只溶在口，不溶在手”幾十年來在三十多個國家和地區播發，其威力依然是戰無不勝，攻無不克。究其原因是因為此廣告幾乎沒有涉及到某民族的文化特征，也沒有迎合某一特定的文化區域內受眾的審美情趣和接受習慣，它只是從人的生理角度出發來說明自己獨特的銷售說辭。而這種“只溶在口，不溶在手”的美妙感覺正是全世界的消費者都需要的。
(三)色彩
色彩的運用在平面廣告跨文化傳播中也起著非常重要的作用。在平面廣告的視覺傳達設計中，色彩往往是一種先聲奪人的傳達要素，就遠觀效果而言，色彩傳達更優于圖形傳達和文字傳達。
色彩是一種感情的語言，而且是一種表達力很強的語言，它總是與一定的情緒相聯系，并且這種聯系對于人類來說具有一定的共性。如紅色象征熱烈、活潑、浪漫和火熱，黃色象征光明和希望，綠色象征和平和朝氣，藍色象征寧靜，智慧和深遠。很多跨國的高科技企業總是用藍色作為對外廣告宣傳的主色調，以此來彰顯其“藍色智慧”，并且隨著產品的擴展而走出國門，邁向世界。可口可樂的紅色伴隨著可口可樂走向世界，征服了無數年輕人。因此在廣告的跨文化傳播過程中應該把握人類的對色彩感覺上的共性，然而這種“共性”只是相對的，它并不能掩蓋“共性”下民族文化的差異性。不同的國家、民族對于色彩有著不同的愛好和忌諱，如紅色讓我們聯想到喜慶、吉祥、生命和幸福，對紅色的崇拜是中華先古圖騰時代的獨尊一色;然而，在西方紅色卻讓人聯想到圣餐、祭奠和危險等。日本人忌綠色，視其為不吉祥;而在西亞一些國家，綠色卻受到普遍歡迎。因此，通過文化參與了解當地的文化差異，迎合當地受眾的價值觀念和接受心理，充分尊重其宗教信仰及風俗習慣，才能取得良好的跨文化廣告傳播效果。
三、結語
第2篇：平面廣告評析范文
[關鍵詞]：平面廣告設計 教學策略 方案草圖平面廣告設計教學在我國美術類院校的藝術設計專業課程中占有很大的比例，同時也是其中非常重要的一門課程。如何讓學生更好地掌握平面廣告設計的基本理論和知識，如何提高學生整合廣告運轉的能力以及如何教好這門課程，成為我國當前美術類院校教師研究的問題。由此可見，對于平面廣告設計教學策略的分析和研究，將具有十分重要的現實意義。
一、平面廣告設計教學現狀分析
（一）學生創作作品時過分依賴素材
目前，我國很多美術類院校教師，在進行平面廣告設計教學過程中都發現一個共同的問題，即教師和學生對于素材產生過分依賴的心理。隨著科技的不斷進步，網絡信息技術得到了快速發展，而學生就可以通過多種途徑來進行素材的查看、搜集和整理。但是，這同時也導致學生在進行素材搜集時，出現了雜、亂、任意模仿、無新意的現象。其中具體表現為以下幾個現象：（1）學生在進行素材搜集時，由于對自己想要設計作品的主題以及市場定位模糊不清，導致其不符合設計主題。這樣最后在設計過程中，學生想要表達的主體思想并不能通過自己搜集到的素材很好的體現出來；（2）當前我國很多藝術類大學生過于關注外表美觀，其在設計作品過程中會過多的運用一些沒有意義的素材。這種做法不僅會擾亂欣賞者的視覺關注點，同時也不能很好的將設計主題體現出來；（3）目前很多學生都是利用網絡資源直接進行素材的下載，存在嚴重的模仿、抄襲現象，缺乏原創性質和創新性質。
（二）對廣告設計缺乏正確定位
平面廣告設計作為藝術性質的專業，其對于創新難度的要求普遍高于其他專業。在進行廣告設計過程中，學生很少去思考廣告市場對于自己設計出了的作品是否具有需求，而是過多的考慮自己是否能夠完成課業，對于廣告設計缺乏正確的定位。學生在進行作品設計時，缺乏目的性，對于自己設計的作品想要實現什么目的，或者想要達到什么效果并不了解，也沒有對廣告市場進行充分調研。換句話說，廣告設計專業的學生并沒有走向實踐，僅僅依賴課程教學，從而沒有從真正意義上了解市場需求，因而其設計出了的大部分作品缺乏市場意義。
二、平面廣告設計教學策略分析
（一）以激發學生興趣為基本，注重對學生創新能力的培養
傳統的教學形態，教師在教學過程中扮演著權威者、領導者的角色，并強調學生要服從教師。在這種狀態下學生處于一種被動狀態，學習模式機械化，同時學生也會失去學習興趣。因此，平面廣告設計專業教師應當以激發學生興趣為基本，一方面，可以基于廣告設計課程，對其課程教學內容以及教學方案進行革新，巧妙的設計知識點，并根據知識點設計能夠吸引學生的問題，引起學生學習興趣，從而引導學生主動學習廣告設計課程；另一方面，基于教學內容，教師可以創設教學情境，將學生帶入感興趣的情境，從而有效開展廣告設計教學。
另外，平面廣告設計屬于一種藝術創作行為。在進行廣告作品設計時，學生需要通過各種色彩、文字、圖形等藝術元素來進行搭配和設計。因此，當學生在選擇素材的時候，應當鼓勵學生根據設計主題以及市場需要來進行選擇，使得素材能夠充分體現自己所設計作品的主題思想。如在色彩和文字的運用上，要根據設計思想綜合選擇色彩來突出主題氛圍，運用具有延續性和系統性的文字來增強欣賞者的記憶。
（二）實施多種方案草圖教學策略
對于平面廣告設計來說，很多設計思想都來源于創意靈感，也就是我們平時所說的“點子”。因此，當靈感來了之后，或者當一個新的創意產生之后，這種意識在腦海里是稍縱即逝的。這就需要通過草稿的形式迅速將創意靈感記錄下來，從而為作品設計提供最原始的設計思想。學生進行平面廣告創作其中一個初始階段，就是進行草圖構思的階段，而其更重要的一個階段，就是學生獨立思考的階段。教師可以針對這一階段，在教學過程中對學生遇到的問題進行逐個解決。而學生獨立思考的階段是在草圖中記錄的靈感的基礎之上來進行深入思考的，因此教學應當應用多種方案草圖教學策略來進行廣告設計教學。這與工人建筑樓房的道理是一樣的，如果第一層的問題沒有得到很好的解決，那么越往上就越難以進行搭建。因此，多種方案草圖教學策略是一個分階段的教學過程，需要一步一步進行。
（三）應用項目式教學策略
根據平面廣告設計的教學目標，聯系教學內容和市場需求，來進行教學情境的構建，從而使得學生的學習目標與市場需求相結合，在作品創作中能夠運用到自己所學的知識，從而使得學生加深對廣告設計知識的記憶和運用。要想實現這種教學效果，就需要運用項目式教學策略。首先，在進行作品創作之前，教師應當帶領學生進行實地考察，使得學生身臨其境與市場進行接觸，并了解到設計的主題以及作品需要達到什么效果；其次，當考察完成之后，學生要對本次考察的內容進行總結、分析和思考，了解市場需求，并據此總結出設計的主題；另外，當對本次設計主題以及市場需求進行總結之后，就要進行設計方案的設計，此時教師可以對學生進行分組實現合作項目教學。
三、結束語
綜上所述，在平面廣告設計教學過程中，只有探索出行之有效的教學策略，激發學生的學習興趣，培養其創新意識，才能夠避免其在作品創作中一味模仿和復制，從而創作出體現設計思想，符合市場需求的廣告作品。
參考文獻：
[1]楊俊志.學習集群教學策略在《平面廣告設計》課程中的應用[J].企業導報，2015，（06）：01
第3篇：平面廣告評析范文
關鍵詞：廣告；中國元素；設計理念
一 引言
隨著我國經濟建設的不斷發展，人們的生活水平有了很快提高，同時也更加享受精神生活，提高了對文化質量的重視。受到這種大環境的影響，平面設計理念面臨著較大的挑戰。人們逐漸提高了對平面廣告設計的審美程度，并且提出了更高的要求，一方面，設計師所表現出的藝術形式應該是自由、創新；另一方面，中國設計師非常留戀使用傳統的文化形式，更加重視對中國元素的使用。這樣保證了廣告具有鮮明的表現活力，而且具有更加濃郁的中國風。
二 在平面廣告中融入中國元素的原因
（1）中國元素內在表現形式和自身價值
中國的哲學文化在春秋時期已經趨于完美，在道中文化中講究天和人、人與我、身連心，追求一種關聯和平衡，持中而兩不偏，用有限的生命力量自然的表現出無限的意義，表達出在超脫自我的情況下享受樂趣的境界。這就表現出了“元素”的含義，元代表開始；素代表沒有收到污染的綿薄，中國元素的表現手法大多追求整體意境。中國文化源遠流長，繼承了優秀的傳統文化。中國元素就像一個裝滿寶藏的金庫，不斷給人以震撼和驚喜。很多優秀的設計師都可以很好的使用中國元素，其作品表現除了中國文化的特點，這種精髓內容無法被取代。從外國作品運用中國元素這一點可以看出，中國元素已經逐漸成為文化和經濟的代名詞。中國元素讓中國人重新審視自我，不斷開拓和挖掘傳統文化并融合到現在應用中，它重新塑造了民族精神和信心。
（2）使用中國元素的具體現象
中國申奧標志五環太極是陳紹華優秀代表作之一，他使用的是傳統“同心結”的藝術方案，并在其中使用五環的經典顏色。在圖案中表現出了一個人在打太極拳的姿態，簡單的動作、優美的線條、和諧的寓意、爆發的力量，代表著各國之間的團結、互助、交流。將中國元素太極融入到標志當中，不但表現出了民族氣息，而且蘊含了現代美元素。這個標志也在北京奧申委中正式使用，這是北京奧運形象了主要內容，也成為了奧運歷史上最有活力和內涵的標識之一。這個奧運標志，即“舞動的北京”，具有極為豐富的文化底蘊，把北京奧運會的主題表現的淋漓盡致。這個標志運用我國篆刻和書法為手段，把獨特的藝術傳統和現代的精神結合在一起，充分體現出奧林匹克精神。其中構建出的人物與漢字“京”極為相似，運用傳統的書法形式表現出來，代表著主辦城市北京；線條優美的舞者，表現出了中國人民辦好奧運會的希望和對全世界友人的熱情。
（3）把中國元素運用到平面廣告中
在社會經濟不斷發展的今天，世界中很多品牌都與我國文化緊密相連。公國平面設計師很喜歡運用中國元素，在廣告中使用古代建筑、風水、書法、篆刻、京劇臉譜、皮影、武術等中國元素。例如：中國水墨畫是一種極為特殊的藝術表現形式，將其引入平面設計中，受到現代化設計師的廣泛關注。世界著名的設計大師約翰·伊頓，對我國古代山水繪畫理論進行研究分析，并要求其學生不斷學習中國山水畫。韓國優秀設計師安尚秀在對其設計理念進行講述時，提到了我國繪畫藝術理論中兩句經典術語：計白當黑與虛實相生，說明在他優秀的設計作品當中，蘊含著渾厚的中國繪畫氣息，并且受其影響非常深刻。經過設計大師講述他們與中國山水畫的緣分可以看出，現代化的平面廣告設計可以從中國山水畫或者水墨畫中受到啟發的，并且讓平面設計表現出更高的現代氣息，而且還不缺乏中國傳統文化。平面設計把現代和傳統相互結合，更加表現出了簡約、形象、意境等獨特藝術氣息的美感，讓具有中國元素的設計作品獨占鰲頭。有些房地產廣告中也使用了多種水墨藝術，不但提高了廣告的美感程度，而且對人們也是一種吸引，平面廣告的傳統文化內涵也隨之提高。
（4）中國元素在平面設計中的有效使用
我國傳統文化當中蘊含了大量的中國元素，合理的對其進行使用和挖掘可以使平面廣告作品表現出更多的藝術美感，但是，在日常的設計當中，如果對其不能進行合理的使用，不但對美觀沒有提高，而且會產生很多的負面影響，應該與實際內容想結合，表現出中國元素自身具備的價值，體現出廣告的真正內涵，對廣告的表現能力不斷加強，這是使用中國元素的最初理想和意義。專業人士認為：中國元素在工業設計當中的使用應該以傳統文化為基礎，不能離開文化而單獨存在，粗淺的元素不能完全展現出我國文化的底蘊，不能是設計產品產生共鳴的特點。中國元素在設計當中不需要特意展現，順其自然的表現最為合理，在使用當中，很多符合不可以隨意使用，否則讓設計作品更加呆板和普通。清華大學美術學院設計教授嚴揚稱，在設計的過程中，不能執意追求藝術特點而強加在作品之上，它表現出了設計師對傳統文化的深情流露。設計的內涵中充分表現出文化，這是國際著名設計大師喬治·亞羅的理解。他認為的設計不僅僅是一種視覺表現，更加是融會多門學科，需要設計大師多方面的閱歷和理解，這需要設計師具有豐富的文化積累。所以，是否能在設計中表現出文化的意義，是否可以讓中國元素合理的融會到設計中，需要設計師的文化和環境共同塑造。怎么樣才能讓中國元素合理的運用到設計當中？首先應該對市場進行合理性分析，對需要設計的產品進行堅定和概念理解，最主要的是讓產品設計可以吸引消費者的目光；其次，對鏟平的深層文化進行不斷挖掘，對產品的作用和特點全面的進行分析，把握產品的文化精髓和急于表現的內容，不斷進行在創作和思考；最后對產品的設計理念提出一個完整的可行性方案，把中國元素融入到設計方案當中，要考慮到設計產品的整體美感和表現的主題意義。
三?結語
隨著設計領域的不斷發展，很多平面廣告設計中都融入了中國元素，不但表現出了產品的外在特征，而且是對內涵文化的有力詮釋。這需要設計大師們不斷進行努力，讓廣告的藝術表現形式更加完美，使廣告設計的道路越走越寬。
第4篇：平面廣告評析范文
【關鍵詞】平面廣告 隱性美 廣告設計
經濟的快速發展帶動了國內廣告行業的不斷進步，平面廣告的形式也逐漸由單一轉向多元化。現代平面廣告熱衷于“婉轉優美”的隱性美表現手法，它能夠豐富廣告的內涵，增加其深度和寓意。隱性美的運用有利于發展平面廣告的審美趣味，增強其商業價值與藝術感染力，從而達到刺激消費的根本目的。
1 “隱性美”的內涵
“隱”是一種深刻的哲學思想，“隱性”最早產生于語義學，是眾多修辭手法中的一種，后不斷發展并延伸到社會生活的方方面面。隱性美具有頑強的生命力，是傳統美學的一個重要代表，經過長期的發展傳承延續至今。什么是隱性美？通俗地說，就是將“美”隱藏起來。事物的美感有多種多樣的表現方式，避開直接的方式，轉而通過含蓄方法來展現事物的美感，就叫作隱性美。隨著現代平面廣告設計事業的發展，隱性美被廣泛地運用其中。隱性美的有效使用有助于平面廣告保持其最本真的美學特點。從藝術效果上講，隱性美能夠在維持廣告作品高雅內涵的同時增加其通俗感，從而達到隱而不晦的現實效果，豐富了作品帶給消費者的審美享受，并且讓這種享受更加久遠而充滿古典韻味。特別需要指出的是，隱性美既要神秘、充滿懸念，也要便于普通消費者理解和接受。如果太過隱晦、小眾，就可能影響到廣告本身真實意圖的表達，繼而影響到消費者對廣告信息的接收。
2 隱性美在平面廣告設計中的主要載體
（1）留白。留白是平面廣告隱性美最常見的表現形式。在平面廣告設計中，留白的意思不僅指畫面空間中的空白。留白是一個相對概念，它以隱藏畫面內容的形式進一步拓展消費者對廣告的思考和想象空間，讓作品更加富有層次感和靈動之氣。在此類平面廣告中，隱藏在留白中的形象往往才是作品要傳達的真實信息，它能夠給消費者以心理暗示，幫助他們更好地理解廣告設計的精妙之處。
“隱藏”是一種獨特的廣告創作視角，在平面廣告設計中扮演著重要角色。以李振凱設計的公益廣告《妙》來說，整個廣告作品的左側大多是留白，作為廣告主題和主要顯性內容的“妙”字則全部集中在畫面右側，唯獨留下一個長長的尾巴一直向左延伸。這個作品極好地運用了留白對隱性美的承載功能，不但作品更具立體感，“妙”的創作主題也得以進一步凸顯。不難體會，留白有抽象而獨特的視覺美感，其中恰到好處的隱性美能夠給消費者留下深刻的印象。它不但能減少廣告對其他元素的依賴，還能夠保留作品本真的審美特點。
（2）幽默。幽默是美學范疇中的一個重要概念，它能夠給人帶來精神上的愉悅，使人感到輕松、快樂。正是因為如此，幽默作為一種表現手段，被廣泛地運用于平面廣告設計中。幽默是隱性美的重要載體，幽默中的隱性美主要借助諷刺、夸張等手法來表達，詼諧、風趣的圖形和標語不但能生動地傳達出廣告畫面中蘊含的情感，還能夠有效淡化廣告的功利性，使之更易于獲得消費者的好感，將廣告的信息傳播功能發揮得淋漓盡致。
以國外某花生的平面廣告為例，畫面里只有三個形象――兩只圓滾滾的小象和被它們所圍繞的一顆花生。其中一只小象面色漲紅，結合畫面信息顯然是因為貪食花生被嗆到了。這只小象的表情呆萌、享受而略顯慌張，讓人一下便體會到旁邊花生的飽滿與美味，并對其留下深刻印象。當然，在平面廣告設計中，幽默的運用應當盡量把握針對性和適度性原則。也就是要充分考慮到產品受眾的心理特征。
（3）象征。象征是隱性美特殊的表現形式，是一種由此及彼的表現手法。它能夠在平面廣告中賦予平凡事物以深層涵義，讓表象化的事物更好地透露其本質思想。象征的特點在于，它含義抽象而形式凝練，不但哲理深厚且暗示性突出。平面廣告中，象征的隱性美有其特殊的功能，它能夠在貼合大眾認知的前提下表達商品的抽象屬性，從而豐富消費者在觀看廣告時的聯想，激發其購買欲望。象征中的隱性美較為含蓄，給人以神秘感，且讓人回味無窮。
（4）視錯。視錯，也就是視錯覺圖形，是平面廣告中傳遞隱性美的重要載體。在廣告設計中，創作者依據視錯覺產生的規律對廣告中的圖形加以巧妙設計，使其呈現出反邏輯的多重視覺形態。視錯能夠提高平面廣告的視覺沖擊力，是一種高級的視覺隱藏藝術，有利于消費者在享受隱性美的同時準確接收廣告的深刻意蘊。以某汽車的平面廣告為例。廣告畫面以車后窗為視角，透過其呈現出一個巨大的游泳池，借助空間轉換原理準確地表達了這款車在空間上的優勢，展現出強烈的隱性美，既兼顧了廣告設計的消費目標，也體現了平面廣告本身的藝術性。
參考文獻
[1]黃華龍.《平面廣告設計中留白意象的價值及作用》.商情，
第5篇：平面廣告評析范文
關鍵詞：幽默平面廣告；圖形創意；倒置表現手法
中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A
在當今社會，有意或無意映射進我們生活中的各種廣告不計其數，雖然的媒體各有千秋，但是其共同的目的都是為了加深受眾對廣告信息的感知程度。在國內眾多的廣告之中，我們不難發現曾經較多被運用在西方的廣告作品中的幽默表現手法，如今也越來越受到國人的認同和喜愛。從人的感知特點來看，人們對具有諧趣的幽默廣告的感知和記憶能力較平實、呆板的廣告要強得多。幽默廣告運用詼諧、輕松的藝術表現形式來吸引受眾，使得受眾在一種輕松、諧趣的氛圍中自然而然地接受廣告所傳遞的商業信息，并加強了對商品信息和品牌的記憶。廣告大師波迪斯說：“巧妙地運用幽默，就沒有賣不出去的東西”。
一、幽默平面廣告的概念
幽默平面廣告的創作是將圖形、文字、色彩及版式這四部分通過幽默的表現方法有機結合在一起。在幽默平面廣告之中，要數那些僅運用簡潔、單純的圖形語言來構成畫面傳遞信息的廣告最為吸引眼球。因此，如何在廣告圖形中運用幽默的表現手法就成為創作幽默平面廣告的重點。本文從幽默平面廣告的圖形創意入手，對倒置手法在圖形表現中的運用加以分析探討，意在為幽默廣告的創作提供某種借鑒與參考，以引起更多的思考與討論。
二、倒置表現手法
倒置即顛倒過來，指事物所處的狀態與正常的相反。倒置手法在幽默平面廣告中的運用，是通過將事物中的各要素的位置顛倒過來，使畫面中的事物所處的狀態與正常的相反。倒置手法是通過對“形”的顛倒，達到對廣告主題“意”的揭示的目的，而這種“意”往往揭示了事物的真實面貌，反映了事物的本質。
倒置手法是創作幽默平面廣告常見的幾種方法點較為鮮明的一種。首先，倒置手法使畫面產生幽默感。倒置手法使廣告圖形所表現的狀態與現實中所處的狀態截然相反，所產生的圖形是有悖于我們日常視覺經驗的，在顛倒的事物之中蘊含著廣告的主題。當抽象思維和形象思維巧妙地碰撞之后，留下了一枚智慧的火花――幽默感即在受眾的內心得以體驗。其次，倒置手法使廣告畫面上呈現出強烈的視覺張力，倒置的圖形元素從視覺上加強了畫面的沖擊力，引導受眾的感知并延長感知時間，以求對廣告所傳達的信息產生興趣，從而留下深刻的印象。其三，倒置手法的運用為廣告增添了審美情趣。倒置的幽默表現手法使廣告精神更加深刻與豐富，給人以美的審美感受。
(一)順序倒置
幽默平面廣告中的倒置手法一般情況下可以分為三種：順序倒置、方向倒置和道理倒置。順序倒置，即將順序顛倒過來，指事物的排列順序與正常的順序相反，或是事物進展的次序與正常的次序相反。順序倒置在圖形語言中的表現方法為：其一，將原來合乎邏輯順序的圖形元素直接顛倒過來，例如一幅維生素保健品廣告（見圖1）：畫面中呈現的是獵豹獵殺斑馬的場景，順序上的倒置后所表現出來的視覺形象就成了斑馬在追逐獵豹。從畫面中體現出產品的功能訴求：使本來柔弱的斑馬也變得活力十足，從被獵豹狩獵的對象變為追逐獵豹的強者。當受眾感悟到廣告圖形所傳遞出的廣告訴求時，幽默感便不禁油然而生。其二，先將事物發展的次序做一個倒置，再將顛倒了次序的進展結果用視覺化的圖形語言表現出來。例如一則蛋糕店系列廣告：這一系列廣告所呈現的場景極其相似，都是父母為小男孩慶祝生日，一家三口開心地同吹生日蠟燭那一瞬間的拍照留念。但與眾不同的是，每次的畫面中蠟燭都是放在空蛋糕盒里，通過全家人嘴邊殘留的蛋糕痕跡和場景里遞增的蠟燭數來判斷：這家人每年抵擋不住蛋糕美味的誘惑，早在吹蠟燭前就把它一掃而光了。這則廣告將先吹蠟燭再吃蛋糕這一事情發展次序做了一個時間上的倒置，當以視覺的形式呈現出來后，增加了受眾的關注度與好奇心理，廣告訴求以幽默的方式被受眾接受后也增加了品牌的識別力與認同感。
(二)方向倒置
方向倒置，即將方向顛倒過來，指事物所處的朝向、指向或是運動方向與正常的方向相反。其圖形上的表現是將顛倒過來的事物直接視覺圖形化。例如一幅紀念反法西斯戰爭勝利的海報所示（見圖2）：看似荒誕的畫面呈現的是運動方向倒置了的一枚炮彈，象征毀滅的炮彈飛向了炮口，寓意戰爭的發動者最后必然會自食其果。看似簡單的圖形方向上的倒置與所要傳達出來的深刻內涵形成了鮮明的對比。
(三)道理倒置
道理倒置，即將規則道理顛倒，指事物與原本遵循的客觀常理相違背。其圖形表現為將事物中遵循常理的要素做了一個顛倒，再對其進行視覺上的呈現。例如某孤兒福利院的廣告（見圖3）：廣告呈現的是在生活中常見的父母擁抱孩子的溫馨場景，但畫面中把父親懷抱孩子這一常理做了一個顛倒，視覺上的表現為高大的孩子形象懷抱著孩童般個頭一臉幸福表情的父親，傳達出大人從孩子身上得到的回報要比他們給予孩子的愛大得多這一廣告主題，呼吁更多的人加入到孤兒收養事業中來。倒置了的生活情景在視覺上帶給受眾強烈的意外感的同時，這種畫面背后的廣告訴求也被這圖形化的語言表達得淋漓盡致、耐人尋味。
三、結語
以上倒置表現手法中，順序倒置、方向倒置的視覺表現相對比較直觀，使得受眾能夠較容易的理解其圖形語言所表達的內涵。順序倒置里涉及次序的倒置和道理倒置的視覺表現相對隱蔽，在實際運用的過程中要清晰分析出倒置的對象再加以視覺化的表現。倒置手法以其獨特鮮明的表現特點，在幽默平面廣告中得到越來越多施展拳腳的機會，當今國內廣告作品中也不乏經典作品問世。讓我們通過幽默廣告，在美好的感受中讓紛繁的現代信息把生活點綴得更加絢麗多彩。
參考文獻
［1］歐陽超英,葛菲.快速掌握圖形創意設計訣竅［M］.武漢：湖北美術出版社，2007.
第6篇：平面廣告評析范文
隨著現代科學技術的高速發展，抽象藝術迅速滲透到平面廣告設計當中，為廣大設計人員帶來了新的創作載體，也給平面廣告設計帶來了突破性和質的飛躍。抽象藝術作為現代平面設計的基礎，它肩負著把傳統與現代相溝通、把藝術與生活相銜接、把東方與西方相跨越的重任，是有效培養人們藝術鑒賞力的重要方式。
抽象藝術
所謂抽象藝術就是在設計藝術形象時很大程度偏離或者完全拋棄自然現象外觀的一種藝術。它一般被當作是一種不描述自然世界的藝術，主要通過簡單形象和不同顏色以主觀方式來進行表達。在作品中，純粹是由顏色、點、線、面、肌理、構成以及組合的視覺形式，它不反應現實生活，不對現實世界的客觀現象進行描繪和表現，沒有繪畫主題、邏輯故事以及理性詮釋，不表達思想、不傳遞個人情緒。通常情況下，抽象藝術可以分為以自然形象為基礎和以幾何構成為基礎兩種類型。對于前一種來說就是將自然現象簡化，或者從自然現象中抽取一些能具備表現特征的因素，以形成簡單與概括的形象；對于后一種類型，在脫離自然現象的基礎上形成比較簡潔以及比較利落的形象。不管是以自然現象為基礎還是以幾何構成為基礎類型的抽象藝術，都是從本質出發，把物質上的束縛逐漸擺脫掉，尋求精神上的純粹和舒展。
影 響
事實上，藝術與設計有著密切的聯系。在工業社會時代，傳統平面廣告設計日益興起，在設計內容上主要以表達連貫、規范和嚴謹為主。二十世紀初期，藝術品的結構和內在特征成為了人們關注的焦點，抽象藝術也在這個時候產生，并與六十年代逐漸蔓延到各個藝術領域之中。隨著我國實施改革開放，傳統的平面設計理念遭受到了前所未有的沖擊，廣告設計者的視野變得開闊了，思路也在逐漸拓展，他們開始對抽象藝術進行接觸與了解。與此同時，隨著我國經濟的逐步復蘇，平面廣告作為提升經濟效益的重要輔助手段，也得到了廣泛發展。抽象藝術所具備的簡潔明快和大膽奔放的特征與當時的平面廣告設計的需求正好相符合，因此，抽象藝術開始在平面廣告設計中被吸納和融合，并讓平面廣告設計逐漸抽象化、概念化以及形象化，這一時期的廣告設計作品開始滲透出超現實主義風格和具備鮮明的立體派。如今，世界經濟的多元化發展以及多元化思想的不斷蔓延給平面廣告設計帶來了新的機遇，現代廣告作品多以孤傲反叛、構圖朦朧、手法荒誕以及表現作者的喜惡悲歡為主題。與此同時，現代化的多元思想為平面廣告設計開辟了一個新形式，抽象美的意味開始在中國傳統元素如水墨畫、漢字以及剪紙中體現，形成了獨具中國特色的廣告設計作品。
應 用
1. 文字圖形
在廣告設計中，文字圖形元素的設計一般以對中國漢字、數字以及字母的設計最為常見。其中，漢字作為我國的文字是傳統文化的凝結與積淀，也是一個能正確傳達信息的不可或缺的載體。在平面廣告設計中有效對文字圖形進行抽象化處理，可以增加作品的美感度，有利于表達作品的主題，可以幫助廣大消費者進一步對廣告產品有所認識。當前，我國現代平面廣告設計中的漢字設計已經由以往的“美術字”發展到表現形式與設計語言。這種新發展表現出以下幾個特點：把傳統抒發藝術融入繪畫中，達到以書似畫，亦書亦畫的視覺效果；給一些冷僻字、異體字或者早已不用的古漢字重新賦予某種可讀的意象；采用反、倒、亂等方向與位置的違反常規的排列，使人看得似懂非懂，以新奇的心態審視這種“文字”。
2. 非文字圖形
抽象藝術的外延有著廣闊性，在平面廣告設計中，所有的抽象事物經過藝術處理都能以抽象藝術的形象應用進來。例如，世界著名品牌可口可樂的廣告，就是以可口可樂瓶子作為設計主體，與其他幾何圖形相互融合，既突出了主題、鮮明了色彩，又為廣告賦予了豐富的寓意，給消費者留下了無限的想象空間，激發了消費欲望。這種類型的平面廣告，不僅僅是一種宣傳手段，還是一種藝術層面，給人帶去了美感和創意。
3. 民族符號
民族符號是抽象符號的一種，已廣泛應用在現代平面廣告設計當中。它可以把美、文化與廣告產品結合起來，把消費者的情感給觸動開來，從而達到藝術品位的提高和經濟效益的增強。如春秋戰國時期的蝌蚪文、漢代漆器上的鳳形以及后來出現的金文形態等民族符號，這些符號隨著時間的推移逐漸形成了我國特有的傳統符號藝術體系，這些圖形的紋樣充滿了與大自然同呼吸的質樸情感，其線條的簡潔、色彩的明快、筆法的流暢、舒展的自由、氣息的生機盎然完全與現代藝術簡潔、抽象的審美情趣相融合，成為現代平面廣告設計的新動力。
結 語
在平面廣告設計中，抽象藝術對其有著非常重要而又深遠的影響。在平面廣告中融合抽象藝術，可以讓設計者的視野變得開闊、創作靈感被更多的激發出來，同時也可以給廣大消費者帶去美的享受以及文化的熏陶，為廣告產品商家增添了宣傳渠道，一舉多得，這對平面廣告設計來說是一大進步。
第7篇：平面廣告評析范文
關鍵詞：廣告設計；創新元素；圖形；色彩；傳統藝術
平面廣告設計是將不同的基本圖形，按照一定的順序和規則在平面上組合而形成一定圖案。平面廣告設計是一種藝術行為，通過圖形、文字、色彩等元素的運用來給受眾留下不一樣的感受，達到促進銷售的目的。廣告的核心和魅力都在于其創意。一個有創意的廣告往往能產生強大的市場沖擊。除了具有實用功能外，廣告設計還依靠著經過藝術處理的廣告形象，給人鮮明的試聽享受。在如今的廣告海洋中，創新元素在平面廣告中的應用將直接決定廣告能達成何種效果。圖形、色彩的創意以及中國傳統藝術元素的應用也都變得日益必要。
一 圖形在平面廣告設計中的應用及其創新
在現代的平面廣告中，圖形、色彩和文字已然成為了三大設計要素。現代圖形創意是指將普通圖形經過規律性變化之后，賦予圖形更深的寓意和更寬廣的視覺心理層面的創造。它有著符號性、傳播性、易識別等鮮明的特征。在各種平面廣告充斥的時代，現代平面廣告的設計更加應該注意設計的定位、創新問題，盡量避免設計流于平庸，應該表達出平面廣告設計獨有的視覺傳達性、審美性和娛樂性等特點，以新穎的精彩設計留給受眾深刻印象。
一幅有創意的圖形，能夠讓受眾在優美的形式載體下，體會到圖形所蘊含的深刻內涵。它就像一扇窗口，將設計主體這類的信息準確而生動的表達給受眾，這是極為重要的。圖形元素的應用能極大地加強平面廣告的可看性，也使廣告的訴求重點更明確。隨著時代的發展，傳統的視覺形式已經不能吸引大家的眼球了，而具有高度刺激性的表現形式才能讓人耳目一新。在實際的廣告設計中，同構與解構、復合圖形與異變圖形、換置與異影等都是圖形創意中常用的方法。
總之，在平面廣告的設計中，圖形創新元素的應用的關鍵在于用獨特的圖形語言將設計的主體簡潔而準確的表達出來，體現出圖形創意在廣告設計中的靈魂作用。
二 色彩在平面廣告設計中的應用及其創新
色彩，作為現代平面廣告中另一重要設計元素，以其先聲奪人的優勢給受眾留下深刻的印象。不同的色彩往往給人不一樣的心理暗示。一般而言，白色象征純潔，喜歡白色的人一般比較單純；黃色象征寧靜和忠誠，喜歡黃色的人一般很注重自身的文化修養；紫色象征則高雅、神秘，喜歡紫色的人大都略有憂郁氣質；紅色，作為中國的傳統顏色，則是喜慶和吉祥的象征，給人熱情、奔放的感覺。
正因為色彩能夠對人的情緒造成一定影響，因此色彩的創新應用在平面廣告主體的傳達中十分必要。色彩的均衡搭配能營造出一種文字無法表達的意境，正是這些使人產生共鳴的意境吸引著受眾，從而達到傳達廣告主題，促進銷售的目的。
在現代的平面廣告設計中主要有黑白廣告、抽象廣告和色彩繽紛的廣告。黑白廣告并不是指傳統意義上的非黑即白，而是黑色到白色之間的任意過渡色，它較多地應用于彰顯獨特的個性，比如冷酷、另類、剛毅等，這些都是無法用其他色彩來表達的。與黑白廣告不同的是，平面廣告設計中的抽象廣告并不拘泥于具體的線條和這些線條所描繪的圖案，對整體色彩的運用的重視多過于對線條的雕琢，在抽象廣告中，色彩的運用層次要更高。除了黑白廣告和抽象廣告之外，色彩繽紛的廣告在實際中也是運用廣泛，色彩繽紛的廣告能很好的營造出快樂、輕松地氛圍。
三 中國傳統藝術元素在平面廣告設計中的應用
中國歷來是一個富有美育的文明古國，在五千年的歷史中沉淀著屬于自己的獨特文化。中國的傳統文化和藝術光輝燦爛，博大精深，有著豐富的表現形式。在世界日新月異的今天，將中國傳統藝術元素應用于平面廣告的設計之中，是增強所設計的平面廣告的魅力，使平面廣告設計更加具有本土化特征和民族性特征，讓中國的平面廣告設計走向世界，能夠立于世界之林的根本方法。
“中國傳統的藝術元素”，就是指中國所特有的可用于藝術設計上的各種元素。凡是被大多數中國人認同、接受，可以反映中國歷史及現狀，凝聚著中華民族的傳統文化，體現國家尊嚴和精神形象的符號、形象和風俗都可以被看成是中國傳統的藝術元素。在中國文化發展的長河里，形成了無數的傳統文化的藝術元素，如：中國書法、篆刻印章、秦磚漢瓦、京戲臉譜、皮影、漢代竹簡、甲骨文、中國結、文房四寶、剪紙、如意紋、祥云圖案、中國織繡、彩陶、紫砂壺、中國瓷器、國畫、敦煌壁畫、石獅、唐裝、筷子、漢字、金元寶、如意、八卦等等。
中國諸多的傳統元素給了平面廣告設計很多的啟迪，傳統元素的運用使得平面廣告設計的藝術形式更加獨特和明顯，向消費者所傳遞的產品信息也更加清晰。例如，漢字化的圖符模式釋放出了大量的文字信息，很好地滿足了大眾的需求，另外漢字字正方圓，頗有頂天立地之感；而篆書和隸書則古樸厚重；行草給人的感覺則是狂放不羈；正楷或剛毅或娟秀；這些漢字都包含著無限美的韻味，現在平面廣告設計中常常通過文字處理，來創造極具視覺沖擊力的字體，來達到廣告奪人眼球的效果。除了漢字的運用，平面廣告的設計中也經常運用其他傳統元素。水墨畫和典型的中國古典花紋是常出現在平面廣告中的元素，其中也不乏優秀的作品，如設計者在設計奧運會吉祥物福娃、奧運火炬和獎牌等的設計過程中，都很好地融入了我國傳統的藝術元素。
四 總結
當今社會，產品的銷售再也不是一味的以質取勝了。廣告對人們的購買心理的影響越來越大。在各種平面廣告大肆轟炸的時代，廣告設計者們應當如何制作出新穎而獨特的廣告，通過博取受眾的眼球來實現促進銷售的目的，這一問題或許可以從圖形創意、顏色創意和中國傳統藝術元素的應用中找到答案。
參考文獻：
[1]張俊青.蒙古族民間美術色彩在平面設計中的應用[D].內蒙古師范大學：內蒙古師范大學，2010.
[2]李硯祖.視覺傳達設計的歷史與美學[D]. 中國人民大學出版社，2000版
第8篇：平面廣告評析范文
（一）增強平面廣告作品的視覺流暢性
人們在欣賞平面廣告作品的時候往往潛移默化地遵循著一定的視覺規律，比如“由上至下”“從左至右”“從大到小”“由強至弱”“由動到靜”“由人到物”以及“由圖到字”等等。平面廣告設計活動如果能夠按照這些視覺規律來組織安排畫面中的相關元素，則能夠極大地增強平面廣告作品的視覺流暢性，給人帶來一定的視覺舒適感，由此從宏觀上增強了平面廣告作品的可讀性，激發了觀眾的欣賞興趣和信息接受效率。
（二）增強平面廣告作品的信息傳播效果
從某種程度上來說，視覺引導帶有強烈的目的性，僅僅是平面廣告設計活動的一種重要的方法和手段，目的在于根據預期的信息傳播目的、信息內容特征以及廣告創意方式等等，運用目標受眾在平面廣告作品中的視覺流動規律來合理地安排、設計各種平面元素的空間布局與大小、動靜、強弱關系，或者是激發觀眾對于廣告作品的興趣，或者是引導觀眾對于平面廣告作品中某一元素的關注，亦或者是引導觀眾對于整個廣告作品的解讀方式等等，由此增強廣告作品的信息傳播效果。這是視覺引導在平面廣告設計中最重要的價值。
（三）形成平面廣告作品的基本架構
視覺引導主要是對平面廣告設計元素進行組織安排的一種方法和手段，包括單向型視覺引導、曲線型視覺引導、重心視覺引導、反復視覺引導、導向視覺引導以及散點視覺引導等諸多不同的方式，從而對平面廣告設計元素的空間布局與細節進行不同的處理和安排，由此直接決定著平面廣告作品的基本架構。在具體操作過程中，設計師也往往是首先從視覺引導的角度決定作品的基本架構或者是宏觀布局，隨后再進行相關的細節處理活動。從這個角度來說，視覺引導還統領著平面廣告作品基本架構的作用。
（四）發揮著一定的創意功能
平面廣告作品中的創意體現在各個方面，既可以是信息內容的定位、視覺元素的選擇、故事主題的設計；同時也可以是整個畫面的布局等等。任何一個方面都有可能成為平面廣告作品中的“亮點”，發揮著激發受眾興趣、深化其對廣告作品的解讀以及由此提高廣告傳播效果的功能。視覺引導也即是對平面廣告作品中的設計元素進行空間布局設計活動，呈現出較大的靈活性，如果應用得當，很有可能成為平面廣告作品最獨特的地方，也即是平面廣告作品的創意點，比如曲線視覺引導技巧、重心視覺引導、反復視覺引導以及散點視覺引導技巧等等，都呈現出一定的創意性特征。這是視覺引導在平面廣告設計中的又一重要價值。
二、視覺引導在平面廣告設計中的應用技巧
視覺引導在平面廣告設計中的應用呈現出兩種思想傾向，一種側重于感性判斷，也即是從視覺審美的角度，憑借著個人的直覺判斷來確定平面廣告設計中的視覺引導方式；另一種則是側重于理性分析，認為有效的視覺引導應當建立在嚴格的數學與幾何分析的基礎之上，由此才能帶來理想化的信息傳播效果。這兩種視覺引導理念雖然在設計出發點上不同，但設計技巧上卻呈現出較大的相似性。具體來說，平面廣告設計中的視覺引導技巧主要體現在以下幾個方面：
（一）單向型視覺引導技巧
單向型視覺引導技巧遵循著線型視覺流程的規律，按照直線的平面布局結構來組織安排各種設計元素，從而使平面的流動線更為簡明，直接訴求主題內容，呈現出簡潔而強烈的視覺效果。具體來說，單向型視覺引導技巧又包括豎向視覺引導、橫向視覺引導和斜向視覺引導三種形式，每一種形式又呈現出個性化的視覺特征和信息傳達效果，比如豎向視覺引導從上至下安排設計元素，給人以堅定、直觀的視覺與心理感受；橫向視覺引導則是從左至右安排設計元素，從而產生穩重、恬靜、可信之感；而斜向視覺引導則是按照對角線、橫斜線或者是豎斜線的方式來安排設計元素，以不穩定的動態吸引人們的注意力，既極大地烘托了主題訴求點，而且也能夠激發人們的欣賞興趣，深化對潛在的廣告信息內容的解讀。
（二）曲線視覺引導技巧
曲線視覺引導技巧雖然也遵循著線型視覺流程的規律，但卻是按照弧線或者是回旋線的方式來組織安排平面廣告設計元素，給人帶來流暢、躍動的視覺審美感受，使人在輕松的視覺與心理體驗過程中，按照預期的內容布局情況形成特定的視覺運動流程，從而深化對潛在廣告內容的接受和解讀。具體來說，弧線形視覺引導給人帶來強烈的擴張感、方向感和秩序性，往往用于劃分畫面結構或者是排列相關內容等等；而回旋形視覺引導則是兩個相反的弧線產生矛盾回旋所產生的，使構圖變得更豐富，形式感更強，尤其是增加了整個畫面的節奏性，營造出一種輕松隨意的情境氛圍，深化觀眾解讀廣告作品的積極性與主動性，提高廣告傳播效果。
（三）重心視覺引導技巧
這里的“重心”主要是目標受眾在平面廣告作品中視覺與心理的重心。重心視覺引導既可以是以強烈的形象或者是文字獨居版面的某個位置，甚至是完全充斥整個版面，由此在整個畫面之中形成一個鮮明的視覺重心，吸引觀眾的注意力，激發其閱讀興趣，隨后再按照形象的方向與力度的傾向來引導受眾的視線進程；同時也可以是將平面廣告設計中的諸多視覺元素共同指向版面中的某一個位置，由此形成一個虛擬化的視覺重心，深化觀眾對于這一視覺重心的關注和解讀，提高其信息記憶度。與之相反的是“離心”式的重心引導方式，也即是從畫面重心的位置向四周發散，由此使廣告主題更加鮮明而強烈。
（四）反復視覺引導技巧
以上諸多視覺引導方式主要側重于視覺引導的方向性與指向性，而反復視覺引導則打破了此種視覺引導規律，以相同或者是相似的序列反復排列某一設計元素，形成連續性的畫面形象，從而在秩序化、規律性的畫面布局之中，一方面給人以安定、整齊的視覺感受，另一方面也能夠通過反復呈現、反復訴說的方式，強化廣告作品的信息傳達效果。因此，這也是平面廣告設計中最常采用的一種視覺引導方式。
（五）導向型視覺引導技巧
導向型視覺引導與單向型視覺引導、曲線型視覺引導、重心視覺引導存在一定的相似性，但也呈現出鮮明的差異。該視覺引導方式不僅僅通過線性布局結構形成視覺引導效果；而且也注重通過誘導性、關聯性、指向性的視覺元素，使讀者在內心興趣、邏輯推理的作用下，不自覺地呈現出一定方向性的視覺流動行為，比如畫面中人物的手勢導向、視覺導向、身姿導向以及動勢導向等等，都能夠產生鮮明的導向型的視覺引導效果。這同樣是當前平面廣告設計活動比較常用的一種視覺引導方式。
（六）散點式的視覺引導技巧
散點式的視覺引導則是分散處理各種平面廣告設計元素，既沒有明顯的視覺引導特征，也沒有鮮明的視覺重心，使目標觀眾的視覺作上下、左右之類的移動，呈現出鮮明的感性、自由性、隨機性與偶合性的特征，雖然不及其他引導技巧那么嚴謹、順暢、明朗，但卻生動有趣，尤其是有意違反秩序，打破規律，突破常規視覺引導技巧的單調性，使少數、個別要素變得更加突出，從而增強畫面的趣味性，給人以生動感人的視覺與心理效果。
三、視覺引導在平面廣告設計應用中需要注意的問題
視覺引導是平面廣告設計的重要手法之一，呈現出鮮明的技巧性，在具體操作過程中還應注意以下幾個方面的問題：首先，視覺引導雖然表現出明顯的規律性與技巧性特征，比如觀眾在欣賞平面廣告作品時往往是“由上至下”“從左至右”“從大到小”“由強至弱”“由動到靜”“由人到物”以及“由圖到字”，而且也由此衍生出單向型視覺引導、曲線型視覺引導、重心視覺引導、反復視覺引導、導向視覺引導以及散點視覺引導等諸多不同的視覺引導方式，但在具體操作過程中，一定要深入分析目標受眾對象的性格、心理、情感，以及由此所產生的心理認知順序、思維活動的邏輯順序等等，據此選擇合適的視覺引導方式，避免出現為了視覺引導而進行視覺引導的現象，從而發揮視覺引導在特定廣告作品中應有的功能價值。其次，平面廣告設計中的視覺引導活動固然是以提高信息傳播效果為核心目的，但也一定要注重其所產生的畫面結構，一方面要能夠產生一定的意境氛圍，輔助設計元素的信息傳播活動；另一方面要能夠給人帶來良好的視覺感受，尤其是產生美的視覺體驗等等，從而兼顧信息傳播和視覺審美雙重價值。再次，視覺引導在平面廣告設計活動中的應用還應當遵循廣告的信息傳播規律，也即是要在吸引受眾注意、激發受眾興趣、產生深入閱讀、留下深刻的一整個過程之中，都能夠發揮相應的功能價值，從而通過視覺引導的方式，使受眾循序漸進地接觸、解讀和記憶廣告作品信息。
四、結語
第9篇：平面廣告評析范文
關鍵詞：創意元素；廣告設計；表現形式；注意問題
1 平面廣告設計中的創意元素
平面廣告的形式多種多樣，大多包括報紙、傳單、雜志和宣傳冊等等。雖然形式多樣，但卻有著相同的特點，即都分為以下三種構圖形式：1）有文字、有色彩但無畫面、無圖像；2）有圖像有色彩但無文字；3）有圖像有色彩并且有文字。由此可以看出平面廣告設計中最重要最基礎的三大構成元素即為：圖像、色彩、文字。接下來分別討論創意元素在這三個構成元素中的應用。
（1）圖像。圖像又稱插圖，是現代平面設計中最為重要的元素，它的形式有繪畫、攝影象征符號等等。設計一支平面廣告時，圖像的內容、含義和大小都是非常重要的，唯有最到恰到好處，才能設計出為完美的圖像。就目前來說，根據消費群體心理以及和審美標準來考慮，小孩、美女和寵物是最受歡迎的圖像選擇對象。在圖像上的創新是非常重要的，人們已經對傳統的被動接受的廣告產生了一種審美疲勞感，因此我們需要在圖像這一環節做以創新，將所要表達的重點內容抽象出來，然后再以一種讓人出乎意料的形式表現出來，使這一夸張又不失真的畫面主體給觀眾眼前一亮的感覺。現代設計師們經常將圖像抽象為點、線、面的形式表現出來，形狀的簡單是優點絕不是缺點，越是簡單的形象，越容易給人以深刻的印象。印象深刻的例如一些運動品牌：耐克、李寧等，簡單的品牌標志使人們印象更加深刻了。（2）色彩。色彩雖然看似簡單，但卻有著非常大的學問。設計師們對于色彩搭配調和、冷暖色調使用以及對比、位置、大小等都有很高很細致的要求。色彩的力量是非常強大的，它能夠傳遞人們的所有情感：無論是喜怒悲歡、酸甜苦辣抑或是人間冷暖。傳統的平面廣告習慣將底色選為白色，現在的創意廣告則多選擇黑底反白的效果，給人以不一樣的視覺感官。其中效果最醒目的即是黑底黃字的設計了。現如今以環保為主題的廣告大多喜歡用綠色做底，加以白色或是黃色字的搭配。現在越來越多的品牌選擇以自己包裝的顏色來作為廣告的底色，既與本品牌包裝相聯系，同時也更加強化品牌的特點和形象。色彩搭配有很多的學問，例如冷色調為背景色時，上面的重要信息就要考慮用暖色調顏色。每種顏色都有其特定的意義，在使用顏色時應盡量少使用幾種顏色，使觀眾能夠通過色彩產生無限的遐想，得到正確有效的信息。由上可知，色彩對于平面廣告來說是非常重要的一個環節，合理運用色彩，廣告的主題會更加準確的呈現給受眾。色彩元素在平面廣告中是最先進入受眾的視野的，它可以使受眾了解廣告基本的風格格調。（3）文字。文字是平面廣告中最直觀體現廣告主題的部分，包括標題、廣告語、正文等。其中對于廣告這種特殊的形式，廣告語以及廣告標題是最需要語言功底的，每個字詞都需要反復推敲，吸引受眾對于該廣告的興趣，使他們樂意繼續看下去。文字部分最主要的是要精煉又風趣，又有些內涵才可，用文字的魅力來吸引觀眾。廣告語最常用的是使用雙關語，給人以無限的遐想空間之余，又讓人覺得很妙。還有的廣告語習慣用比喻和象征等表現手法。例如有一個廣告是這樣的，用空彈殼裝著咖啡，文字部分寫著“PEACE，味道好極了。”這支廣告一方面表現了和平這一主題，另一方面使用雙關的手法來吸引觀眾。像這樣的廣告還有好多，現在的創意廣告已經不僅僅通過文字來表達內容這樣簡單了，形態上也更加講求風格化和個性化。在平面設計中的文字設計是一個非常重要的環節，從排列、形狀、大小以及位置等都需要著重考慮，這個環節不容忽視。
2 創意元素在平面廣告中的表現
現如今廣告藝術有非常多的表現形式，但在設計中依舊需要我們掌握其在廣告圖形上的一般形式以及結構上的規律，然后再在這一基礎上進行創意設計，這樣才能更好地創造出優秀獨特的平面廣告作品，這是一門并不簡單的課程，需要設計者們細心去研究。創意元素在平面廣告中的表現主要有：（1）夸張變形。夸張變形現如今是非常重要的一種表現手法，常為設計者們所使用。在廣告中將一些圖形做相應程度的變形處理，使人們改變傳統的思維方式，給觀眾以視覺上的沖擊，進而能夠更好地達到廣告的宣傳目的。（2）分解重組。分解重組的意思顧名思義是指將原來固定的形象打破、解體，然后重新組合成一種新的形式，來表達新的內涵意義，給人一種新鮮感和新的視覺感。（3）透疊互形。透疊互形這一詞是源于計算機平面廣告設計的一種圖形構成形式。這種方法主要是反向考慮人們習慣的觀察方法以及思維方式，進而來思考新的圖形。通過疊加形象和圖底互形的方式，來表達意義相似但形式相反的各種物象，通過這種方法可以給受眾一種奇特的視覺效果和沖擊力，并且可以更好地詮釋新的內涵。（4）顛倒互逆。顛倒處理也是創意元素之一。通過對一些物象的方向、色彩、位置等各方面進行一定的顛倒處理，使之產生一種獨特的視覺效果，在一定程度上也會體現戲劇性和幽默感。（5）形義互襯。形義互襯通過字面上的意思我們即可以了解是指形式和意義在廣告中互相襯托，互相表現。一般找一些與意義互相契合的構成形式進行互相表現。這種形式實際上在應用中是很常用的，尤其是用來表達一些內容較復雜、涉及范圍較廣的廣告內容。
3 在廣告中添加創意元素應注意的問題
創意無可否認是平面廣告中最為重要的一個環節，但同時也是最難把握的。一個成功的廣告創意需要注意如下幾個問題：（1）創新勿過度。這一點是最基本的內容。創意創新固然是好的，但任何事情都是講求度的，如果過度的話反而導致相反的效果。廣告首先需要的就是迎合消費群體的思想，唯有消費者認可，這才是一個成功的廣告創意。但假若廣告中體現的一些思想是人們所不認同的，或者說太沒內涵，過于低俗的話，觀眾會對其失去信心，并且長期下來會產生一種審美疲勞。（2）形式不能偏離內容。一個廣告最重要的是將所要表現的內容灌輸到受眾的腦子里。假若意味講求創意，而把形式搞得與內容脫節，那么形式再好、再有創意，這支廣告也是失敗的，因為它脫離了主題。唯有在創意中充分展現所要表現的內容，把握好整體畫面，才能夠將形式與內容完美地結合在一起，設計出一個好的廣告作品。
4 總結
平面廣告設計最主要的是要將所要表現的內容表現給受眾，與受眾的內心達到一種契合點，而不僅僅是要效果多么震撼與刺激。設計者們在設計廣告時創意元素是必須要考慮的內容，唯有把握好創意的特點和路線，結合自身的文化素養，才能夠設計出優秀的廣告作品。隨著科技的飛速發展，現代的廣告設計思想觀念的轉變也是非常快的，設計者們需要抓住時代的主流以及時代的前沿，才能夠給人留下深刻的印象。
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