廣告效果測(cè)評(píng)精選(九篇)
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第1篇：廣告效果測(cè)評(píng)范文
［關(guān)鍵詞］ 通信業(yè) 廣告決策 優(yōu)化 效果評(píng)估
任何一個(gè)大型企業(yè)的經(jīng)營決策者在企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)中經(jīng)常會(huì)不得不面臨廣告決策，并要在在各種廣告形式、多個(gè)創(chuàng)意作品、以及媒介組合中作出判斷或選擇。那么，什么樣的廣告決策是有效的？是可以幫助企業(yè)提升銷售額和品牌形象的呢？如何來評(píng)估廣告決策是“正確”或者“合理”呢？在廣告媒介種類繁多、各種傳播媒體如雨后春筍般出現(xiàn)的今天，廣告市場(chǎng)細(xì)分越來越細(xì)更趨于精準(zhǔn)，廣告的滲透作用發(fā)揮得淋漓盡致，廣告宣傳在各企業(yè)市場(chǎng)開拓和品牌宣傳中起著舉足輕重的作用。尤其是在科技領(lǐng)先的通信行業(yè)，廣告的形式更是百花齊放，無處不在，傳播媒介已經(jīng)滲透到生活中的方方面面，通信技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，因?yàn)榭萍歼M(jìn)步而使得人們生活方式改變的例子比比皆是。即便如此，各通信企業(yè)的運(yùn)營決策者還是不斷地追求廣告決策的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)廣告策劃的科學(xué)化、廣告創(chuàng)意的獨(dú)特化、為實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)而要求廣告投放盡量精準(zhǔn)、達(dá)到廣告效用的最大化。那么怎么樣來評(píng)估某一個(gè)廣告行為是有效優(yōu)質(zhì)的？針對(duì)湖南通信行業(yè)的廣告行為分析研究后，提出以下建議，以期能對(duì)湖南通信行業(yè)決策者提供參考并共同探討。
一、廣告決策實(shí)行后是否能夠?qū)崿F(xiàn)本次廣告目標(biāo)？
對(duì)廣告效果的評(píng)估包括很多方面，最重要也最直接的評(píng)價(jià)方法是對(duì)營銷的促進(jìn)。企業(yè)的廣告?zhèn)鞑ブ饕性趦纱箢愋?，一是品牌傳播型廣告，頻次低、基本上以宣傳企業(yè)自身的公信力、服務(wù)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)或者企業(yè)實(shí)力為主要廣告訴求，延續(xù)時(shí)間段較長，有些甚至一二年都不會(huì)改變廣告訴求，持續(xù)傳遞相同或相似的廣告信息。另一種是商品促銷型廣告，毋庸置疑，這一類廣告企業(yè)決策者通常認(rèn)為“做廣告就是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告”。這一類型廣告訴求比較直白，產(chǎn)品營銷的目的明確，頻繁。是為實(shí)現(xiàn)短期營業(yè)利潤或搶占市場(chǎng)或其它營銷目的而創(chuàng)意、制作及。但不管是哪種類型的廣告，決策者均應(yīng)使其在實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的基礎(chǔ)上達(dá)到或符合后述標(biāo)準(zhǔn)。
二、廣告決策的建立是否有悖于本企業(yè)對(duì)企業(yè)形象的樹立和品牌的塑造的基本標(biāo)準(zhǔn)
這一點(diǎn)是任何成功大型企業(yè)建立CIS或者VI標(biāo)準(zhǔn)時(shí)都會(huì)有的規(guī)范要求。本文中不贅述。
三、廣告決策是否要求每一次的廣告創(chuàng)意作品能體現(xiàn)社會(huì)發(fā)展需求，順應(yīng)產(chǎn)品（或服務(wù)）的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律？
1.堅(jiān)持綠色發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展、低碳發(fā)展，遵循自然規(guī)律、發(fā)展規(guī)律。在兩型社會(huì)建設(shè)中，循環(huán)經(jīng)濟(jì)是倡導(dǎo)的重要內(nèi)容，也是現(xiàn)實(shí)的必然選擇。對(duì)湖南通信業(yè)來說，可以從以下三個(gè)方面考慮：（1）廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)應(yīng)該圍繞如何推進(jìn)綠色生產(chǎn)，如何使新產(chǎn)品和服務(wù)符合時(shí)展要求來進(jìn)行。（2）傳播綠色文化，廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)應(yīng)體現(xiàn)綠色理念和審美需求；倡導(dǎo)尊重自然，善待自然，向受眾傳播科學(xué)的價(jià)值觀念和生活理念，在一定程度上引導(dǎo)社會(huì)更好的行為規(guī)范和行為習(xí)慣。（3）倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，減少“廣告沖突”和廣告浪費(fèi)。盡可能選擇覆蓋面較高、廣告生產(chǎn)、制作成本較低、浪費(fèi)少的材料，選擇善于傳遞綠色信息、具有綠色理念的媒介作為廣告媒介。
2.以人為本的發(fā)展，客戶的社會(huì)主體地位與人的尊嚴(yán)要得到體現(xiàn)、保障和彰顯。倡導(dǎo)個(gè)性化、人性化的溝通方式，尊重廣告主、廣告、廣告媒介和廣告受眾的利益需求，實(shí)現(xiàn)和諧共贏，從而使得廣告宣傳中各個(gè)方面和各個(gè)層次之間的關(guān)系既有秩序，又有活力，從而在廣告運(yùn)作中實(shí)現(xiàn)商業(yè)利益與人文精神的完美結(jié)合。
3.實(shí)現(xiàn)文明化發(fā)展，更加重視廣告發(fā)展的文化內(nèi)涵，使廣告成為美的載體，實(shí)現(xiàn)廣告科學(xué)性和藝術(shù)性的和諧統(tǒng)一。反對(duì)為廣告而廣告的做法，要在廣告宣傳中體現(xiàn)文化內(nèi)涵，讓受眾在情感共鳴、價(jià)值認(rèn)同和自我實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)上接受廣告主張。
4.實(shí)現(xiàn)開放化發(fā)展，也就是說，要體現(xiàn)對(duì)世界視野的體現(xiàn)。湖南通信業(yè)廣告面向的受眾群體不僅是湖南區(qū)域目標(biāo)客戶，也要面向更廣泛的客戶群體。特別是在已經(jīng)到來的3G時(shí)代，媒體日益發(fā)展，傳播更加開放，這是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。廣告?zhèn)鞑ゲ粌H與區(qū)域經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)，還在更廣泛的范圍內(nèi)發(fā)揮作用。湖南通信業(yè)廣告要在3G時(shí)代實(shí)現(xiàn)開放式發(fā)展，就要立足更廣的時(shí)空，在更開放的平臺(tái)下進(jìn)行優(yōu)化選擇。
5.堅(jiān)持創(chuàng)新式發(fā)展，人類社會(huì)發(fā)展需要科技創(chuàng)新，廣告的發(fā)展更是如此，這就要求重視廣告思想和內(nèi)涵的創(chuàng)新，緊隨時(shí)展潮流。在傳承經(jīng)典的同時(shí)，也要?jiǎng)?chuàng)新未來。對(duì)廣告來說，創(chuàng)新是廣告保持吸引力的重要方面，是發(fā)展的動(dòng)力，也是廣告繁榮的保證。創(chuàng)新不僅包括通信廣告內(nèi)容的創(chuàng)新，也要體現(xiàn)媒體選擇和廣告訴求的創(chuàng)新。大衛(wèi)•奧格威說：“變革是我們的生命源泉；停滯是為我們鳴響的喪鐘?！敝挥性诓粩鄤?chuàng)新中，才能保持廣告的活力。
四、作為技術(shù)領(lǐng)先的行業(yè)，通信業(yè)的廣告決策是否在銷售促進(jìn)及品牌提升的同時(shí)順應(yīng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展，承擔(dān)了相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任？
第2篇：廣告效果測(cè)評(píng)范文
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告 價(jià)值 現(xiàn)狀 未來
任何重大的科技進(jìn)步都會(huì)給人類社會(huì)帶來巨大的影響，在經(jīng)濟(jì)全球化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展已經(jīng)成為潮流的今天，信息技術(shù)革命、信息化建設(shè)以及信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極大的改變?nèi)藗兊纳睿瑫r(shí)也對(duì)傳統(tǒng)的廣告媒體產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。隨著信息產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸成為了最熱門的廣告形式。
一．網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值分析
網(wǎng)絡(luò)的符號(hào)要素豐富，編排形式多樣。與傳統(tǒng)視覺傳達(dá)相比網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式更為多樣、互動(dòng)性更為強(qiáng)烈。網(wǎng)絡(luò)廣告將文字、圖像、動(dòng)畫、影片、音樂和聲效等有結(jié)合起來，集FLASH動(dòng)畫、視頻直播、游戲、發(fā)表評(píng)論、虛擬現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)上購物、在線投票、網(wǎng)站鏈接等多功能于一身。受眾更容易在互動(dòng)性且形式多變的網(wǎng)絡(luò)廣告中，潛移默化的接受廣告信息。
網(wǎng)絡(luò)廣告因其海量的信息、方便、多媒體、多元化、流動(dòng)性、無邊界性而具有較強(qiáng)的傳播力。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告因其制作周期短、成本低、速度快、更改靈活使得網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最有活力的消費(fèi)群體。
不同的網(wǎng)絡(luò)廣告形式具有不同的廣告價(jià)值。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，擁有高人氣的門戶網(wǎng)站成為廣告主進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的首先。2008年1月到6月，廣告主大多集中在四大門戶網(wǎng)站：新浪擁有廣告主數(shù)量為1052家，高出第二名87%，搜狐為562家，騰訊為480家，網(wǎng)易為368家。門戶網(wǎng)站通過內(nèi)容資源的建設(shè)，聚集了很高的人氣、培養(yǎng)了大批忠誠用戶，產(chǎn)生了巨大的媒體影響力，而這種影響力資源經(jīng)過門戶轉(zhuǎn)化，就可以成為重要的營銷資源。從這個(gè)層面上來說，內(nèi)容決定了媒體影響力也從根本上決定了媒體營銷價(jià)值。門戶網(wǎng)站長久以來積累的網(wǎng)民忠誠度和網(wǎng)站人氣決定該網(wǎng)站用戶黏性，而擁有較高用戶黏性的網(wǎng)站，對(duì)于企業(yè)品牌推廣和品牌營銷具有極大的促進(jìn)作用。
這兩年來，微博已經(jīng)成為廣為流行的網(wǎng)絡(luò)營銷工具。以微博為媒介的廣告針對(duì)性更強(qiáng)，同時(shí)由于微博具有自主、互動(dòng)的傳播特性，所以微博上的廣告也相應(yīng)的具備了互動(dòng)、體驗(yàn)性的優(yōu)勢(shì)。微博廣告具有分眾性，使其能滿足廣告商的需要。與其他網(wǎng)絡(luò)營銷工具相比，微博的信息量更大、更為靈活，且具有更大的自主性。隨著微博的發(fā)展，越來越多的企業(yè)開始建立自己的企業(yè)微博。但是就目前而言，企業(yè)微博主要側(cè)重于溝通消費(fèi)者、打造品牌、預(yù)熱概念以及市場(chǎng)前期調(diào)查、新產(chǎn)品測(cè)試、媒介關(guān)系處理、公關(guān)輔助等等。企業(yè)微博已經(jīng)成為線上廣告的有益補(bǔ)充并且正在逐漸動(dòng)搖傳統(tǒng)營銷方式的獨(dú)霸地位。
二．網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀分析
網(wǎng)絡(luò)廣告的信息量大、自主靈活性高，廣告主可以根據(jù)需要及時(shí)更新廣告信息，且網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性強(qiáng)、制作費(fèi)用低。相比其他傳統(tǒng)廣告媒介而言，網(wǎng)絡(luò)廣告具有更為廣闊的市場(chǎng)空間。
但是網(wǎng)絡(luò)廣告同時(shí)也存在著不足，在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告的主要是一些高端行業(yè)和IT行業(yè)，而網(wǎng)絡(luò)媒體的消費(fèi)者主要集中在16歲到35歲之間，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的興趣并不是很濃厚，就算有興趣，也不代表會(huì)促進(jìn)廣告的傳播從而達(dá)到購買效果。且在大部分年輕的消費(fèi)群體中，購買能力還是相當(dāng)有限。網(wǎng)絡(luò)廣告的效果不容易像傳統(tǒng)媒體廣告效果那樣把握，比如影響區(qū)域，廣告到達(dá)率，受眾購買力等，都是不確定的因素。盡管互聯(lián)網(wǎng)迅速膨脹，但就2008年全球廣告支出增長的貢獻(xiàn)因素來看，互聯(lián)網(wǎng)還只能居于第二位。煩人的彈出式網(wǎng)絡(luò)廣告，這些叫人難以忍受的網(wǎng)絡(luò)廣告多以彈出式廣告為主。根據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，有62%的被調(diào)查者強(qiáng)烈表示厭惡這種“彈出式廣告”；而此前對(duì)橫幅式廣告的調(diào)查結(jié)果顯示，只有50%的被調(diào)查者對(duì)橫幅廣告表示抱怨。從網(wǎng)民的不滿反映中可以看出彈出式網(wǎng)絡(luò)廣告效果不太好。網(wǎng)絡(luò)廣告存在諸多虛假廣告信息，網(wǎng)民的反感程度逐年增加。
三．網(wǎng)絡(luò)廣告的未來之路
網(wǎng)絡(luò)廣告有其不可代替的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，但是也有難以克服的缺陷。要以客觀全面的眼光去看待網(wǎng)絡(luò)廣告，不能忽視網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中的威脅因素，不能一廂情愿的以為網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的春天已經(jīng)到來，否則只能把網(wǎng)絡(luò)廣告帶入歧途。為了網(wǎng)絡(luò)廣告能健康的發(fā)展，應(yīng)該把網(wǎng)絡(luò)定位為傳統(tǒng)媒介的有益補(bǔ)充，并且從廣告主選擇網(wǎng)絡(luò)廣告形式、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)、網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管等方面進(jìn)行改善提高，才能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展。
1、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式創(chuàng)新
網(wǎng)絡(luò)廣告的類型眾多，例如標(biāo)題廣告、文字鏈接廣告、電子郵件廣告、贊助式廣告、插播式廣告等。在這眾多的網(wǎng)絡(luò)廣告類型中，當(dāng)中只有很少部分能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，大多消費(fèi)者在一打開網(wǎng)頁的時(shí)候，對(duì)彈出來的窗口廣告等類型，產(chǎn)生了反感。許多受眾，在瀏覽網(wǎng)頁的時(shí)候都是被迫接受廣告，因此對(duì)廣告不會(huì)產(chǎn)生好感度也不會(huì)產(chǎn)生購買行為。這樣不僅浪費(fèi)了廣告主的廣告費(fèi)用，也浪費(fèi)了網(wǎng)絡(luò)媒介資源。因此，在網(wǎng)絡(luò)廣告的形式上，要有新的突破，在廣告內(nèi)容上也應(yīng)該增加創(chuàng)新力度。
2、網(wǎng)絡(luò)廣告效果的測(cè)評(píng)
由于傳統(tǒng)廣告媒介經(jīng)歷了相對(duì)較長的應(yīng)用時(shí)間，在效果評(píng)估方面的理論也日漸成熟，各種傳統(tǒng)媒介都有了自身的一些獨(dú)特的效果衡量指標(biāo)，例如有總印象、總收聽率、到達(dá)率、接觸頻率、受眾暴露率、受眾構(gòu)成、每千人成本等。而網(wǎng)絡(luò)廣告由于較短的應(yīng)用時(shí)間，廣告效果的測(cè)評(píng)并不是那么的準(zhǔn)確以及權(quán)威。因此，應(yīng)建立一個(gè)健全成熟的網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)方法，才能使得網(wǎng)絡(luò)廣告健康發(fā)展。
3、 監(jiān)管體系的完善
在國內(nèi)大多數(shù)網(wǎng)站的廣告，存在著欺騙消費(fèi)者，以及違反法律法規(guī)。國內(nèi)還沒有一套完整的監(jiān)管體系。因此，應(yīng)該完善國內(nèi)的法律法規(guī)，依法對(duì)違規(guī)廣告進(jìn)行整頓處理，同時(shí)也應(yīng)該完善監(jiān)督體系，加大執(zhí)行力度，才能使網(wǎng)絡(luò)廣告健康發(fā)展。
4、 各類型的網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值的發(fā)揮
不同類型的網(wǎng)絡(luò)廣告具有不一樣的廣告價(jià)值，但是在快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)廣告時(shí)代，各類型的網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值不能得到最大限度的發(fā)揮，因此，不論是在廣告經(jīng)營公司，還是網(wǎng)絡(luò)廣告的形式以及廣告主，都應(yīng)該創(chuàng)新發(fā)展，讓各類型的網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值得到最大限度的發(fā)揮。
參考文獻(xiàn)：
《傳媒廣告經(jīng)營與管理》 鄭州大學(xué)出版社
第3篇：廣告效果測(cè)評(píng)范文
【論文摘要】網(wǎng)絡(luò)廣告是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要部分,廣告商和廣告人應(yīng)明確網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)涵和特點(diǎn),根據(jù)營銷要求,合理確定廣告范圍,選擇適當(dāng)?shù)膹V告方式。
隨著網(wǎng)絡(luò)的普及,人們紛紛構(gòu)思著運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)去創(chuàng)造新的商業(yè)奇跡,于是所有廣告商、廣告人、廣告公司的生活圈中,從此也多了一個(gè)新名詞——“網(wǎng)絡(luò)廣告”。網(wǎng)絡(luò)廣告指運(yùn)用專業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告,通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì),是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要部分,已經(jīng)受到眾多用戶的青睞。筆者認(rèn)為應(yīng)從以下方面來分析網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。
1宣傳形式多樣,表現(xiàn)手段豐富多彩
利用網(wǎng)絡(luò)廣告的投放鏈接企業(yè)網(wǎng)站,宣傳公司形象以及宣傳企業(yè)活動(dòng)事件與細(xì)節(jié),或刊登企業(yè)消息稿、新聞稿。利用網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)事件在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳并設(shè)計(jì)網(wǎng)上討論話題,達(dá)成廣告效果。網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段,可以使消費(fèi)者能全方位親身“體驗(yàn)”產(chǎn)品、服務(wù)與品牌,還可以在網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)定、交易和結(jié)算,這種以圖、文、聲、像的形式,傳送多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù),并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算,將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。
2網(wǎng)絡(luò)廣告針對(duì)性強(qiáng)
網(wǎng)絡(luò)由于其對(duì)消費(fèi)者物質(zhì)設(shè)備的要求,其對(duì)消費(fèi)者文化水平的要求,其對(duì)消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入的要求,天然性地對(duì)廣大消費(fèi)者做了第一層次的市場(chǎng)細(xì)分,從消費(fèi)者中分離出了“網(wǎng)民”這一具有某些共同特質(zhì)的消費(fèi)者群。就目前看,我國網(wǎng)民的年齡和教育層次構(gòu)成不太理想,根據(jù)CNNIC最新的統(tǒng)計(jì)報(bào)告表明:從18到30歲之間的網(wǎng)民占全體網(wǎng)民數(shù)量的3/4,這個(gè)年齡層次從商業(yè)的角度來說,是一個(gè)不成熟的組織結(jié)構(gòu),他們想做的事挺多,但錢不夠,廣告看得多,但真正購買的人不一定多。但隨著全社會(huì)信息化的推進(jìn),網(wǎng)民的年齡組成將向低年齡層次與高年齡層次發(fā)展,這兩個(gè)層次都是消費(fèi)水平較高的,那時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告的真正價(jià)值就體現(xiàn)出來了。
3網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ハ藭r(shí)間、空間的限制
傳統(tǒng)的大眾媒介,包括報(bào)紙、電視等,往往局限于某一特定區(qū)域內(nèi)的傳播,要想把國內(nèi)刊播的廣告在國外,則涉及到經(jīng)過政府批準(zhǔn),在當(dāng)?shù)貙ふ液线m的廣告人,洽談并購買當(dāng)?shù)孛襟w等一系列復(fù)雜的工作。同時(shí),廣告刊播時(shí)間受購買時(shí)段或刊期限制,目標(biāo)群體容易錯(cuò)過,并且廣告信息難以保留,廣告主不得不頻繁地刊播廣告以保證本公司的廣告不被消費(fèi)者遺忘。而網(wǎng)絡(luò)則是以自由方式擴(kuò)張的網(wǎng)狀媒體,連通全球,只要目標(biāo)群體的計(jì)算機(jī)連接到因特網(wǎng)上,公司的廣告信息就可以到達(dá),從而避免了當(dāng)?shù)卣?、廣告商和當(dāng)?shù)孛襟w等問題。同時(shí),網(wǎng)上廣告信息存儲(chǔ)在廣告主的服務(wù)器中,消費(fèi)者可在一定時(shí)期內(nèi)的任何時(shí)間里隨時(shí)查詢,廣告主無須再為廣告排期問題大傷腦筋。
4信息傳播的交互性強(qiáng)
與傳統(tǒng)廣告媒體相比,互動(dòng)性是網(wǎng)絡(luò)廣告最顯著的優(yōu)勢(shì)。首先,網(wǎng)絡(luò)廣告可實(shí)現(xiàn)多種交流功能:消費(fèi)者除了可以自由地查詢信息外,還可以通過E-mail向該公司進(jìn)一步咨詢、訂貨,從而在單一媒體上實(shí)現(xiàn)了整個(gè)購買過程,產(chǎn)品信息幾乎在生產(chǎn)的同時(shí),就可同步傳遞到用戶網(wǎng)中,等于在同一時(shí)間對(duì)無數(shù)受眾做了廣告宣傳。這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體難以做到的。其次,網(wǎng)絡(luò)廣告趣味性強(qiáng):網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容完全控制在瀏覽者手中,他們可以根據(jù)自己的興趣和目標(biāo)按動(dòng)屏幕上的按鈕,連接并獲得所需要的信息,瀏覽者成了廣告的“主宰”,這成為吸引眾多消費(fèi)者的一個(gè)主要原因。最后,網(wǎng)絡(luò)廣告提高了目標(biāo)顧客的選擇性:與傳統(tǒng)廣告不同,網(wǎng)絡(luò)廣告的啟動(dòng),需要目標(biāo)群體的主動(dòng)搜尋和連接,屬于“軟件廣告”。而主動(dòng)搜尋本公司廣告的消費(fèi)者往往帶有更多的目的性,提高了廣告的促銷作用。
5在完成廣告宣傳目的的同時(shí),也在進(jìn)行產(chǎn)品銷售
網(wǎng)絡(luò)廣告最大的一項(xiàng)優(yōu)勢(shì),就是網(wǎng)絡(luò)廣告在完成廣告宣傳目的的同時(shí),也在進(jìn)行產(chǎn)品銷售。其實(shí),網(wǎng)絡(luò)廣告在做廣告的同時(shí)也在進(jìn)行產(chǎn)品銷售不但存在于我們現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)廣告中,而且在網(wǎng)絡(luò)廣告中占有比例逐漸增大。廣告聯(lián)盟中的cps(costpersale每銷售提成)就是典型的“廣告+銷售”模式,一個(gè)網(wǎng)站主申請(qǐng)一段cps代碼掛到自己的站上,當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告進(jìn)入廣告站點(diǎn),選擇并購買相關(guān)產(chǎn)品后,廣告主會(huì)按一定比例,將部分銷售收入獎(jiǎng)勵(lì)給網(wǎng)站主。
6受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)
利用傳統(tǒng)媒體做廣告,無法準(zhǔn)確地測(cè)算有多少人接收到所的廣告信息,更不可能統(tǒng)計(jì)出有多少人受廣告的影響而做出購買決策,網(wǎng)絡(luò)廣告則可以通過受眾回應(yīng)的E-mail直接了解到受眾的反應(yīng),還可以通過設(shè)置服務(wù)器端的Log訪問記錄軟件隨時(shí)獲得本網(wǎng)址的訪問人數(shù)、訪問過程、瀏覽的主要信息等記錄,以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布,以隨時(shí)監(jiān)測(cè)廣告投放的有效程度,從而及時(shí)調(diào)整營銷策略。
7網(wǎng)絡(luò)廣告效果的可測(cè)評(píng)性
傳統(tǒng)媒體廣告效果的測(cè)評(píng)一般是通過邀請(qǐng)部分消費(fèi)者和專家座談評(píng)價(jià),或調(diào)查視聽率發(fā)行量,或統(tǒng)計(jì)銷售業(yè)績分析銷售效果。在實(shí)施過程中,由于時(shí)間性不強(qiáng)(往往需要上月的時(shí)間),主觀性影響(調(diào)查者和被調(diào)查者主觀感受的差異及相互影響),技術(shù)失誤造成的誤差,人力物力所限樣本小等原因,廣告效果評(píng)定結(jié)果往往和真實(shí)情況相差較遠(yuǎn)。網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)由于技術(shù)上的優(yōu)勢(shì),有效克服了傳統(tǒng)媒體以上不足,表現(xiàn)在:
(1)更及時(shí)。網(wǎng)絡(luò)的交互性使得消費(fèi)者可以在瀏覽訪問廣告點(diǎn)時(shí)直接在線提意見反饋信息。廣告主可以立即了解到廣告信息的傳播效果和消費(fèi)者的看法。
(2)更客觀。網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)不需要人員參與訪問,避免了調(diào)查者個(gè)人主觀意向?qū)Ρ徽{(diào)查者產(chǎn)生影響。因而得到的反饋結(jié)果更符合消費(fèi)者的本身的感受,信息更可靠更客觀。
(3)更廣泛。網(wǎng)絡(luò)廣告效果測(cè)評(píng)成本低,耗費(fèi)人力物力少,能夠在網(wǎng)上大面積展開,參與調(diào)查的樣本數(shù)量大,測(cè)評(píng)結(jié)果的正確性與準(zhǔn)確性大大提高。
8網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)時(shí)、靈活、成本低
在傳統(tǒng)媒體上廣告后更改的難度比較大,即使可以改動(dòng)也需要付出很大代價(jià)。例如,電視廣告發(fā)出后,播出時(shí)間就已確定。因?yàn)殡娨暿蔷€性播放的,牽一發(fā)而動(dòng)全身,播出時(shí)間改一下,往往全天的節(jié)目安排都要重新制作,代價(jià)很高,如果對(duì)安排不滿意,也很難更改。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告而言則容易多了,因?yàn)榫W(wǎng)站使用的是大量的超級(jí)鏈接,在一個(gè)地方進(jìn)行修改對(duì)其他地方的影響很小,而且網(wǎng)絡(luò)廣告制作簡(jiǎn)便、成本低,容易進(jìn)行修改。當(dāng)然,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)帶寬的改善,為了追求更好、更震撼的效果,網(wǎng)絡(luò)廣告的制作會(huì)越來越復(fù)雜、體積會(huì)越來越大,修改也會(huì)相應(yīng)的提升成本,同電視媒體廣告的差距會(huì)越來越接近。但是從目前來說,修改一個(gè)典型網(wǎng)絡(luò)廣告的成本和難度都比傳統(tǒng)媒體要小的多,這樣,經(jīng)營決策的變化也能及時(shí)實(shí)施和推廣。這是網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于傳統(tǒng)廣告的一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)。
9內(nèi)容種類繁多、信息面廣、容量大
網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容大到汽車、小到襪子均可上網(wǎng)做廣告。龐大的互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠容納難以計(jì)量的內(nèi)容和信息,它的廣告信息面之廣、量之大,是報(bào)紙、電視無法比擬的。比如報(bào)紙廣告的信息量受到版面篇幅限制;電視廣告的信息量受到頻道播出時(shí)間和播出費(fèi)用的限制等等。隨著我國計(jì)算機(jī)的普及和發(fā)展,越來越多的工商企業(yè)和個(gè)人在國際互聯(lián)網(wǎng)上建立站點(diǎn)、主頁或借助強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)站,推銷自己,推銷產(chǎn)品,打造形象,使網(wǎng)絡(luò)廣告信息量激增。
10網(wǎng)絡(luò)傳播信息的非強(qiáng)迫性,消費(fèi)者對(duì)于是否接受信息有完全的控制權(quán)
報(bào)紙、雜志、電視、廣播、戶外等傳統(tǒng)傳媒在傳播信息時(shí),都具有很大的強(qiáng)迫性,強(qiáng)迫觀眾接受它們所傳播的信息;而網(wǎng)絡(luò)傳播的過程則完全是開放的,非強(qiáng)迫性的,這一點(diǎn)同傳統(tǒng)傳媒有本質(zhì)的不同。網(wǎng)絡(luò)作為新的傳播媒體,其開放性和自由性是前所未有的,消費(fèi)者對(duì)于是否接受信息有完全的控制權(quán),這也是彈出式廣告等不再流行的根本原因。比如趨勢(shì)科技公司(TrendMicroInc.)提供的AdSubtract軟件和MozillaFirefox瀏覽器自帶的Adblockextension廣告攔截軟件,幾乎可以阻止整個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)的任何一個(gè)Flash和圖像顯示。
11廣告方式的多樣性
傳統(tǒng)廣告主要是通過廣告制實(shí)現(xiàn)的,即由廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告計(jì)劃,廣告媒介通過廣告公司來承攬廣告業(yè)務(wù),廣告公司同時(shí)作為廣告客戶的人和廣告媒體的人提供雙向的服務(wù)。而在網(wǎng)絡(luò)上廣告對(duì)廣告主來說有更大的自,既可以自行又可以通過廣告商。目前網(wǎng)絡(luò)廣告的方式主要有三種:
(1)廣告主不借助廣告商,而是自己制作,自己建立網(wǎng)站,自行廣告信息。
(2)廣告公司作為中介機(jī)構(gòu)參與到網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)中。傳統(tǒng)的廣告商順應(yīng)潮流,招聘專門人才成立網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)部門,或與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商合作,廣告專業(yè)人才與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),共同此類業(yè)務(wù)。
(3)廣告主直接尋求網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商作為合作伙伴。網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商為廣告主辦理廣告業(yè)務(wù),執(zhí)行廣告計(jì)劃,甚至參與離線市場(chǎng)促銷活動(dòng)。
12媒體收費(fèi)
第4篇：廣告效果測(cè)評(píng)范文
同志們：
今天在在這里召開**街道文明創(chuàng)建工作推進(jìn)會(huì)，主要目的是傳達(dá)市、區(qū)兩級(jí)文明城市創(chuàng)建工作推進(jìn)會(huì)的會(huì)議精神，具體部署我街道2016年度全國文明城市、省級(jí)文明城區(qū)和未成年人思想道德建設(shè)測(cè)評(píng)迎檢工作。
首先，我先將2016年福建省文明城區(qū)測(cè)評(píng)的情況向大家做個(gè)說明，
1、關(guān)于測(cè)評(píng)時(shí)間。今年的國檢、省檢將同步進(jìn)行，時(shí)間定在11月中旬到12月底，初定本月下旬測(cè)評(píng)組到**。原則上每個(gè)城區(qū)安排一天，**市不另外安排測(cè)評(píng)時(shí)間，部分考察點(diǎn)合并到五城區(qū)測(cè)評(píng)中進(jìn)行。另外，中央文明委將采取暗訪方式對(duì)現(xiàn)有全國文明城市進(jìn)行抽查，中央電視臺(tái)焦點(diǎn)訪談欄目組將進(jìn)行暗訪拍攝，并擇時(shí)在焦點(diǎn)訪談節(jié)目中播出。
2、關(guān)于測(cè)評(píng)內(nèi)容。為了便于各單位掌握測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，精準(zhǔn)對(duì)照整改，區(qū)委文明辦將國檢和省檢兩個(gè)體系融為一體，連同其他注意事項(xiàng)，編印了四份材料。內(nèi)容包括：2016年度全國文明城市、省級(jí)文明城區(qū)測(cè)評(píng)實(shí)地考察標(biāo)準(zhǔn)及責(zé)任分解表、2016年度未成年人思想道德建設(shè)工作測(cè)評(píng)實(shí)地考察標(biāo)準(zhǔn)及責(zé)任分解表、實(shí)地備檢點(diǎn)責(zé)任分解表和**市文明城市實(shí)地備檢點(diǎn)（**轄區(qū)）責(zé)任分解表。各責(zé)任單位要認(rèn)真研讀領(lǐng)會(huì)，明確工作任務(wù)，嚴(yán)格對(duì)照測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)本單位承擔(dān)的工作任務(wù)制定詳細(xì)的工作安排，做到任務(wù)層層分解，確保每項(xiàng)工作都要有人抓、有人管、有人落實(shí)。
3、關(guān)于測(cè)評(píng)方式。今年的測(cè)評(píng)方式有4種：聽取匯報(bào)、實(shí)地考察、整體評(píng)價(jià)和“負(fù)面清單”審查。涉及我街道的主要是實(shí)地考察和整體評(píng)價(jià)。實(shí)地考察的具體地點(diǎn)由電腦抽簽和測(cè)評(píng)人員隨機(jī)查看兩個(gè)部分組成。其中電腦抽簽是從各地所申報(bào)的實(shí)地點(diǎn)位中進(jìn)行電腦抽樣，在實(shí)地考察開始前1小時(shí)進(jìn)行。隨機(jī)查看的實(shí)地點(diǎn)涉及共6項(xiàng)：街巷、公廁、小型餐館、娛樂場(chǎng)所、網(wǎng)吧、營業(yè)廳（包括銀行、郵政、移動(dòng)、電信、聯(lián)通）。以上所有涉及到的單位都要認(rèn)真做好準(zhǔn)備，全力以赴迎接檢查。另外，全國文明城市實(shí)地測(cè)評(píng)項(xiàng)目可能落地我街道的測(cè)評(píng)點(diǎn)：長途汽車站、公交總站、政務(wù)大廳（出入境辦證大廳）、醫(yī)院（二級(jí)及以上）、小學(xué)、中學(xué)、旅游集散中心、旅行社、公共圖書館、名勝古跡、全國文明單位及培育對(duì)象等，也需提前做好準(zhǔn)備。另外，測(cè)評(píng)組到社區(qū)、政務(wù)大廳、未成年人校外活動(dòng)場(chǎng)所、窗口單位等實(shí)地考察點(diǎn)測(cè)評(píng)時(shí)，一定會(huì)檢查活動(dòng)記錄、投訴記錄等軟件材料，相關(guān)單位一定要提前做好充分準(zhǔn)備，按測(cè)評(píng)體系一項(xiàng)一項(xiàng)去查漏補(bǔ)缺，確保今年整年的材料完整無缺，邏輯嚴(yán)密。整體評(píng)價(jià)。實(shí)地測(cè)評(píng)結(jié)束后，測(cè)評(píng)組全體成員將從整體印象（包括環(huán)境衛(wèi)生、市民素質(zhì)、公共設(shè)施、氛圍營造4個(gè)方面）作出評(píng)判，給出分?jǐn)?shù)。測(cè)評(píng)時(shí)，全街道轄區(qū)上下都要呈現(xiàn)出整潔衛(wèi)生，文明有序的良好形象。
以上是省檢的有關(guān)情況，迎檢的時(shí)間十分緊迫，各部門、各社區(qū)務(wù)必要高度重視，馬上行動(dòng)起來，抓好迎檢工作。
下面，我再強(qiáng)調(diào)幾點(diǎn)意見。
一是對(duì)照標(biāo)準(zhǔn)，查缺補(bǔ)漏。區(qū)創(chuàng)建督導(dǎo)組對(duì)照測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)專門對(duì)全區(qū)的實(shí)地考察點(diǎn)進(jìn)行了暗訪，并將存在的問題反饋給各有關(guān)單位了，大部分都是具有代表性、普遍性的問題，需要我們舉一反三，落實(shí)整改。如在社區(qū)管理方面，部分社區(qū)文化場(chǎng)所、未成年人活動(dòng)場(chǎng)所被占用，開展活動(dòng)記錄不完善，部分小區(qū)消防設(shè)施缺失，亂張貼、亂堆放、亂停車、亂掛曬現(xiàn)象嚴(yán)重。市容管理方面占道經(jīng)營多，衛(wèi)生保潔不到位；市政設(shè)施方面部分路段存在提示牌破損、盲道被侵占等問題；中小餐館部分從業(yè)人員無健康證，內(nèi)外衛(wèi)生環(huán)境差；農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、商場(chǎng)超市內(nèi)外環(huán)境臟亂，占用消防通道；建筑工地內(nèi)部衛(wèi)生狀況差，圍擋公益廣告不足；網(wǎng)吧存在上網(wǎng)人員吸煙現(xiàn)象；宣傳氛圍方面部分主干道、次干道、小街巷、商場(chǎng)超市、廣場(chǎng)公園、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的社會(huì)主義核心價(jià)值觀、“講文明樹新風(fēng)”公益廣告數(shù)量偏少，部分公益廣告破損后未及時(shí)更換。各有關(guān)單位務(wù)必逐條對(duì)照檢查標(biāo)準(zhǔn)，全面自查自糾，找準(zhǔn)薄弱環(huán)節(jié)，提出解決辦法，限定整治時(shí)限，真正做到精細(xì)化、常態(tài)化管理。
二是突出重點(diǎn)，強(qiáng)力整治。這次全省文明城區(qū)測(cè)評(píng)的重點(diǎn)在于實(shí)地考察，考察項(xiàng)目和考察點(diǎn)相對(duì)往年都有所增加。下一步的專項(xiàng)整治必須圍繞實(shí)地測(cè)評(píng)點(diǎn)，點(diǎn)面結(jié)合加大推進(jìn)工作力度，確保整治效果。市容方面，加強(qiáng)主次干道、商業(yè)大街、街巷、廣場(chǎng)、公園等公共場(chǎng)所衛(wèi)生秩序整治，做到無占道攤點(diǎn)、亂扔雜物、無隨地吐痰、無損壞花草樹木、無亂張貼等現(xiàn)象。市場(chǎng)方面，加強(qiáng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、商場(chǎng)超市內(nèi)外環(huán)境整治，確保經(jīng)營有序，無出售過期、變質(zhì)食品，消防制度落實(shí)，消防設(shè)施完好。中小餐館方面，強(qiáng)化衛(wèi)生管理，落實(shí)“門前三包”，做到證照齊全，環(huán)境整潔、設(shè)備齊全。小區(qū)環(huán)境方面，確保環(huán)境整潔，設(shè)施齊全，停車有序，垃圾及時(shí)清運(yùn)，消防設(shè)施完好。
三是強(qiáng)化宣傳，造濃氛圍。本次省檢的實(shí)地考察中，文明城市建設(shè)的氛圍是重點(diǎn)考察內(nèi)容，如“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”公益廣告，測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)里明確要求：要讓人抬眼可見，舉足即觀。各有關(guān)部門、各社區(qū)要加強(qiáng)巡查，確保公益廣告在上述場(chǎng)所做到全面覆蓋，同時(shí)要對(duì)破損的公益廣告進(jìn)行更換。街道社區(qū)的文化站和文化活動(dòng)中心、文化館、圖書館、愛國主義教育基地等公共服務(wù)場(chǎng)所除了制度和服務(wù)項(xiàng)目上墻，活動(dòng)記錄健全之外，還要張貼核心價(jià)值觀宣傳內(nèi)容。要在這些公共服務(wù)場(chǎng)所建立學(xué)雷鋒志愿服務(wù)站點(diǎn)，為辦事群眾提供相應(yīng)服務(wù)。各社區(qū)要組織志愿者開展文明交通勸導(dǎo)等志愿服務(wù)活動(dòng)，營造文明城區(qū)的濃厚氛圍。
第5篇：廣告效果測(cè)評(píng)范文
2、覆蓋范圍?，F(xiàn)在全球上網(wǎng)人數(shù)有4億多，覆蓋186個(gè)國家，而這個(gè)數(shù)字還在快速增長。網(wǎng)絡(luò)聯(lián)結(jié)著世界范圍內(nèi)的計(jì)算機(jī)，它是由遍及世界各地大大小小的各種網(wǎng)絡(luò)按照統(tǒng)一的通信協(xié)議組成的一個(gè)全球性的信息傳輸網(wǎng)絡(luò)。因此，通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告信息范圍廣，不受時(shí)間和地域的限制。從廣告角度看，作為廣告媒體，其傳播信息的范圍越廣，接觸的人越多，廣告效應(yīng)越大。從廣告用戶市場(chǎng)看，用戶市場(chǎng)遍及世界各個(gè)角落，即使是一家小企業(yè)上網(wǎng)，都有可能一夜成為國際性公司。絕大多數(shù)的電視、廣播、報(bào)紙及雜志只是地區(qū)性和專業(yè)性的，而通過網(wǎng)絡(luò)廣告，可以最快的速度把產(chǎn)品介紹到全球的客戶。
3、信息容量。傳統(tǒng)廣告由于受媒體的時(shí)間和版面的限制，其內(nèi)容只能刪繁就簡(jiǎn)，突出重點(diǎn)。而在網(wǎng)上，廣告主提供的信息容量是不受限制的。網(wǎng)絡(luò)廣告可以借助層層點(diǎn)擊或直接鏈接進(jìn)入另一網(wǎng)站的方式，使網(wǎng)絡(luò)用戶獲得更多的信息，突破了傳統(tǒng)廣告的局限和翻閱的呈現(xiàn)方式。廣告主或廣告商可以提供相當(dāng)于數(shù)千頁計(jì)的廣告信息和說明，而不必顧慮傳統(tǒng)媒體上每分每秒增加的昂貴的廣告費(fèi)用。網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)小小的廣告條后面，廣告主可以把自己的公司以及公司的所有產(chǎn)品和服務(wù)詳盡的信息制作成網(wǎng)頁放在自己的網(wǎng)站中?？梢哉f，費(fèi)用一定的情況下，與別的網(wǎng)站上交換廣告條，廣告主能夠不加限制地增加廣告信息。這在傳統(tǒng)媒體上是無法想像的。
4、交互性。網(wǎng)絡(luò)廣告不同于傳統(tǒng)廣告信息的單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。采用交互界面，可以使訪問者對(duì)廣告的閱讀層次化，除了產(chǎn)品的概況外，感興趣的訪問者還可以閱讀有關(guān)企業(yè)和其他產(chǎn)品的資料。借助于電子郵件，廣告瀏覽者可以方便地在線提交申請(qǐng)表單，向廠商請(qǐng)求咨詢或服務(wù)?？梢噪S時(shí)通過文字、圖像、聲音等方式向廠商提出自己的意見和要求。廠商也能夠在很短的時(shí)間里收到信息，并根據(jù)客戶的要求和建議及時(shí)做出積極反饋。網(wǎng)絡(luò)廣告提供的這種交互功能，可以非常方便地滿足消費(fèi)者邊瀏覽廣告，邊在線訂貨、購物的需求。這就順應(yīng)了人們快節(jié)奏工作和生活的需要，從而吸引更多的消費(fèi)者。同時(shí)企業(yè)可以利用網(wǎng)絡(luò)及時(shí)監(jiān)測(cè)功能對(duì)訪問者類型、訪問的時(shí)間、訪問的地區(qū)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，從而了解到廣告的實(shí)際效果，并隨時(shí)修改廣告出現(xiàn)的頻率或?qū)崟r(shí)改變創(chuàng)意。
5、注意力。注意力是心理活動(dòng)對(duì)一定事物的指向和集中。注意力經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，人類在各個(gè)文明時(shí)期都有自己的稀缺資源。農(nóng)業(yè)文明時(shí)期土地資源有限、工業(yè)文明中能源、礦產(chǎn)儲(chǔ)量固定，而在信息時(shí)代，最大的稀缺在于注意力的稀缺。各種媒介對(duì)注意力資源的爭(zhēng)奪日趨激烈，一波又一波的“印象轟炸”使人類心神疲憊，可以說，注意力資源已經(jīng)成為信息時(shí)代的第一瓶頸和第一稀缺。因此，人們提出了注意力資源的保護(hù)問題。注意力經(jīng)濟(jì)指的就是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，產(chǎn)品、信息的提供者為了推出自己的產(chǎn)品和信息必須千方百計(jì)獲取和保持消費(fèi)者和公眾的注意力。傳統(tǒng)廣告的受眾關(guān)注度低，而網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾關(guān)注度高。電視并不能集中人的注意力，看電視時(shí)可能有40%的觀眾同時(shí)在閱讀，21%的人同時(shí)在做家務(wù)，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%的人在烹飪，9%的人在寫作，8%的人在打電話。而網(wǎng)上用戶則不同，55%的人在用計(jì)算機(jī)時(shí)不做任何其他事情，只有6%的人同時(shí)在打電話，5%的人在吃喝，4%的人在寫作。
6、沖擊。網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)時(shí)性與直接的特點(diǎn)將逐漸影響在其他傳統(tǒng)媒體上做廣告的客商，網(wǎng)絡(luò)廣告在形態(tài)上的翻新，也促進(jìn)了在傳統(tǒng)媒體廣告中引入新的創(chuàng)意，電視等媒體廣告中引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意。網(wǎng)絡(luò)所提供的創(chuàng)意將影響廠商，使它們開始質(zhì)疑傳統(tǒng)媒體的既定標(biāo)準(zhǔn)和限制。同時(shí)，廠商也有必要重新關(guān)注現(xiàn)有的廣告理論。例如，很多廠商發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)上橫條廣告必須經(jīng)常更新，消費(fèi)者才會(huì)繼續(xù)瀏覽。這種發(fā)現(xiàn)了廣告必須看過4次以上才會(huì)留下印象的陳規(guī)論斷，也讓人對(duì)于強(qiáng)調(diào)頻率觀念的電視系列廣告的效益產(chǎn)生了質(zhì)疑，將刺激營銷廠商重新評(píng)估對(duì)于傳統(tǒng)媒體的使用。網(wǎng)絡(luò)廣告不僅回應(yīng)率較高，找到目標(biāo)顧客的成本比較低，而且能獲得較好的顧客信息。因此，可以預(yù)見，愈來愈多針對(duì)特定目標(biāo)對(duì)象的營銷經(jīng)費(fèi)，將從傳統(tǒng)媒體以及直銷信函轉(zhuǎn)移到因特網(wǎng)上來。網(wǎng)絡(luò)廣告將促使企業(yè)提高對(duì)傳統(tǒng)媒體廣告在效益與標(biāo)準(zhǔn)上的要求。同時(shí)現(xiàn)有的廣告理論也可能會(huì)因此需要作相應(yīng)調(diào)整、修訂。
7、對(duì)象。廣告對(duì)象是依據(jù)消費(fèi)者的需求偏好，購買行為和購買習(xí)慣的差異性，按照一定的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，把整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干個(gè)需求與愿望各個(gè)不相同的消費(fèi)者群。網(wǎng)絡(luò)廣告由于其對(duì)操作者物質(zhì)設(shè)備的要求，對(duì)操作者文化水平的要求、對(duì)操作者經(jīng)濟(jì)收入的要求、自然地對(duì)廣大消費(fèi)者做了第一層次的市場(chǎng)細(xì)分，從全體消費(fèi)者分離出了網(wǎng)民這一具有某些共同特質(zhì)的消費(fèi)者群。而電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，其某一欄目可能是針對(duì)特定消費(fèi)者的，但就整個(gè)媒體而言，其對(duì)象幾乎是全民性的，包括了各個(gè)年齡、各個(gè)文化水平、各個(gè)收入標(biāo)準(zhǔn)、各個(gè)生活層次的消費(fèi)者。
8、。傳統(tǒng)廣告主要是通過廣告制實(shí)現(xiàn)的，即由企業(yè)委托廣告公司實(shí)施廣告計(jì)劃，廣告媒介通過廣告公司來承攬廣告業(yè)務(wù)。廣告公司同時(shí)作為廣告客戶人和廣告媒體的人提供雙向的服務(wù)。而在網(wǎng)絡(luò)上廣告對(duì)企業(yè)來說有更大的自，既可以自行，又可以通過廣告商。
9、購買力。由于網(wǎng)絡(luò)對(duì)其用戶在物質(zhì)設(shè)備、文化水平及經(jīng)濟(jì)收入方面等有一定要求，所以網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是文化水準(zhǔn)、職業(yè)層次、收入水平、消費(fèi)能力都相對(duì)較高而且最具活力的消費(fèi)群體。在我國，上網(wǎng)人群中的研究生、大學(xué)生和中學(xué)生占了很大的部分，中高收入的人中上網(wǎng)的比例也比較高，白領(lǐng)人員上網(wǎng)的比例較高，他們或者消費(fèi)水平比較高，或者消費(fèi)觀念比較新。他們是整個(gè)市場(chǎng)里耐用消費(fèi)品、不動(dòng)產(chǎn)、旅游產(chǎn)品、精神消費(fèi)品等商品的主要顧客群。
10、經(jīng)濟(jì)性。廣告宣傳的目的是為了促銷產(chǎn)品，而促銷產(chǎn)品的最終目的是為了獲取企業(yè)利益。由于企業(yè)廣告的價(jià)格不斷增長，對(duì)許多企業(yè)已構(gòu)成負(fù)擔(dān)。網(wǎng)絡(luò)媒體的收費(fèi)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告由于有自動(dòng)化的軟件工具進(jìn)行創(chuàng)作和管理，能以低廉費(fèi)用按照需要及時(shí)地變更廣告內(nèi)容。與傳統(tǒng)廣告單位面積（時(shí)間）的廣告價(jià)格相比，網(wǎng)絡(luò)廣告在價(jià)格上極具競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)美國《現(xiàn)代企業(yè)》雜志對(duì)旗下企業(yè)社員的統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)廣告能有效地節(jié)約廣告費(fèi)用達(dá)40%—70%。若能直接利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行產(chǎn)品的銷售，則可以節(jié)省更多的銷售成本。11、視聽效果。網(wǎng)絡(luò)是伴隨著新科技發(fā)展起來的。網(wǎng)絡(luò)廣告由于先進(jìn)的科技，具有在文字、聲音、畫面、音樂、動(dòng)畫、三維空間、虛擬視覺等方面的一切功能，實(shí)現(xiàn)了完美的統(tǒng)一。網(wǎng)絡(luò)廣告在傳播信息時(shí)，可以在視覺、聽覺，甚至觸覺方面給消費(fèi)者以全面的震撼。相比之下，傳統(tǒng)的媒體雜志、報(bào)紙僅提供靜態(tài)的圖文信息，而廣播只提供聲音信息。根據(jù)美國廣告公司的一項(xiàng)調(diào)查，利用網(wǎng)上多維立體廣告的宣傳效果，無論是在男性成衣、電信器材，還是在婦女用品的品牌上，其知名度都提高了12%—200%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視或平面廣告的效果。
12、心理因素。網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)廣告相比，其最大優(yōu)勢(shì)不在技術(shù)上，而在心理上。對(duì)網(wǎng)民的研究表明，消費(fèi)者所以點(diǎn)擊廣告，心理因素是主要?jiǎng)右?。網(wǎng)絡(luò)廣告是一種以消費(fèi)者為導(dǎo)向、個(gè)性化的廣告形式，消費(fèi)者擁有比傳統(tǒng)媒體面前更大的自由。他們可根據(jù)自己的個(gè)性特點(diǎn)，根據(jù)自己的喜好，選擇是否接收，接收哪些廣告信息。一旦消費(fèi)者作出選擇點(diǎn)擊廣告條，其心理上已經(jīng)首先認(rèn)同，在隨后的廣告雙向交流中，廣告信息可以毫無阻礙地進(jìn)入到消費(fèi)者的心理中，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的100%的勸導(dǎo)。
13、信賴度。廣告的信賴度是指廣告主所預(yù)期的廣告效果和實(shí)際間誤差的大小，誤差越小則信賴度越高。在廣告信息的傳送過程中，信賴度是非常重要的指標(biāo)。信賴度較高的媒體，廠商較容易預(yù)期刊登廣告的收益，因而對(duì)該媒體較有信心，較愿意接受廣告的定價(jià)。網(wǎng)絡(luò)廣告可以直接計(jì)算廣告信息下載的人次，再加上瀏覽者通常會(huì)看到已經(jīng)被下載了的廣告，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的信賴度比較高。傳統(tǒng)廣告是以間接的方法估算廣告信息的接收人數(shù)。以電視為例，雖然當(dāng)觀眾收看節(jié)目時(shí)，通常也會(huì)看到廣告，但是我們并無法直接知道電視的收視率，因此電視的信賴度并不高。再如報(bào)紙和雜志，如果你在報(bào)紙或雜志上刊登廣告，你只能間接根據(jù)其總訂閱人數(shù)和抽樣調(diào)查的比例推算廣告曝光率，你無法確定讀者是否翻到你登廣告的那一頁，當(dāng)然也就無法知道到底有多少人看到你的廣告，因此報(bào)紙或雜志上廣告的信賴度也不高。
14、靈活性。網(wǎng)絡(luò)媒體具有隨時(shí)更改信息的功能，廣告主可以根據(jù)需要隨時(shí)進(jìn)行廣告信息的改動(dòng)，廣告主可以24小時(shí)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格、商品信息，可以即時(shí)將最新的產(chǎn)品信息傳播給消費(fèi)者。在網(wǎng)絡(luò)上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，當(dāng)然包括改正廣告的錯(cuò)誤。這就使經(jīng)營決策的變化可以及時(shí)地實(shí)施和推廣，并且網(wǎng)絡(luò)媒體也可以長久保存廣告信息。廣告主建立起有關(guān)產(chǎn)品的網(wǎng)站，可以一直保留，隨時(shí)等待消費(fèi)者查詢，從而實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)性與持久性的統(tǒng)一。而在傳統(tǒng)媒體上做的廣告很難更改，即使可改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣告從策劃、制作到需要經(jīng)過很多環(huán)節(jié)配合，廣告一旦后信息內(nèi)容就很難改變而且費(fèi)用昂貴，因而難以實(shí)現(xiàn)廣告信息的及時(shí)更改。
15、準(zhǔn)確性。盡管傳統(tǒng)的廣告鋪天蓋地，由于這類廣告沒有進(jìn)行定向和分類，其收效甚微。網(wǎng)絡(luò)廣告的準(zhǔn)確性包括兩個(gè)方面。一方面是廣告主投放廣告的目標(biāo)市場(chǎng)的準(zhǔn)確性。網(wǎng)絡(luò)實(shí)際是由一個(gè)一個(gè)的團(tuán)體組成，這些組織成員往往具有共同愛好和興趣，無形中形成了市場(chǎng)細(xì)分后的目標(biāo)顧客群。廣告主可以將特定的商品廣告投放到有相應(yīng)消費(fèi)者的站點(diǎn)上去，目標(biāo)市場(chǎng)明確，從而做到有的放矢。而信息受眾也會(huì)因廣告信息與自己專業(yè)相關(guān)而更加關(guān)注此類信息。另一方面體現(xiàn)在廣告受眾的準(zhǔn)確性上。上網(wǎng)是需要付費(fèi)的，消費(fèi)者瀏覽站點(diǎn)的時(shí)候，只會(huì)選擇真正感興趣的廣告信息，所以網(wǎng)絡(luò)廣告信息到達(dá)受眾的準(zhǔn)確性高。從營銷學(xué)的角度來看，這是一種一對(duì)一的理想營銷方式，它使可能成為買主的用戶與有價(jià)值的信息之間實(shí)現(xiàn)了匹配。
16、融合。網(wǎng)絡(luò)電視廣告就是一種網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的融合形式，此業(yè)務(wù)將電視廣告移植到網(wǎng)上，使網(wǎng)絡(luò)廣告具有電視品質(zhì)的多媒體效果，傳播廣、力度大，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性強(qiáng)等多重特性，有利于品牌的直接和多層次營銷。企業(yè)無須制作網(wǎng)絡(luò)廣告，只須電視廣告片即可，減少了廣告制作費(fèi)用。而且系統(tǒng)能提供一份很詳細(xì)的報(bào)告單，可以具體到廣告何時(shí)被誰看過，看了多少次、看了多少時(shí)間。另外，還可以根據(jù)企業(yè)要求鎖定廣告目標(biāo)用戶群，根據(jù)地域、個(gè)人屬性、播放次數(shù)等定向方式做到精確定位。用戶也可以根據(jù)自己的愛好，量身定制廣告。利用網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告的融合形式，可以有效地宣傳企業(yè)、產(chǎn)品和品牌形象。
17、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。傳統(tǒng)廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在政府的統(tǒng)一組織和協(xié)調(diào)、法律制度、消費(fèi)者的觀念、人才、隱私權(quán)、基礎(chǔ)設(shè)施、標(biāo)準(zhǔn)化和監(jiān)管等方面。網(wǎng)絡(luò)廣告雖有許多優(yōu)勢(shì)，但它并非十全十美，目前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境條件、控制技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等的不成熟、不完善，也給網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展帶來了一些限制。由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)識(shí)不夠，加上目前網(wǎng)絡(luò)廣告在定價(jià)收費(fèi)、效果測(cè)評(píng)、規(guī)范監(jiān)管等方面尚未形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，這些未知因素阻礙了廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行大量投入。目前我國企業(yè)、消費(fèi)者上網(wǎng)的比例都還不夠高，相對(duì)于全國13億人口來說，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的受眾范圍還比較小，因此在相當(dāng)長一段時(shí)期內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告還只能是作為傳統(tǒng)媒體廣告的補(bǔ)充，網(wǎng)絡(luò)還不是主流媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告利用和開發(fā)的程度都比較低，受眾對(duì)其的接受水平一般。
第6篇：廣告效果測(cè)評(píng)范文
然而，她用完覺得效果沒有描述的那么好，這些宣傳中的數(shù)字效果靠譜嗎？查詢?cè)撈放乒倬W(wǎng)發(fā)現(xiàn)，化妝品確實(shí)存在上述宣傳，此品牌男仕面霜也宣稱“25000個(gè)提顏因子作用于皮膚表層”。
“這些宣傳中所涉及的數(shù)字，多是企業(yè)的臨床試驗(yàn)行為。我國管理部門僅會(huì)對(duì)化妝品的安全性做檢測(cè)，并不對(duì)其中對(duì)應(yīng)的具體功效做出詳細(xì)評(píng)價(jià)（防曬產(chǎn)品除外）?！眹沂称匪幤繁O(jiān)督管理總局化妝品標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)一位委員說?；瘖y品廣告宣傳使用其產(chǎn)品幾天就可以改善膚質(zhì)，這顯然缺乏必要的科學(xué)依據(jù)。從專業(yè)角度說，要改善一個(gè)人的膚質(zhì)，不是僅靠用幾支昂貴的化妝品、幾十天內(nèi)就可以做到的。
其實(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，早在我國《化妝品廣告管理辦法》第八條就已經(jīng)明確規(guī)定，“化妝品廣告禁止出現(xiàn)涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)的內(nèi)容”，并“不得以任何形式欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”。
那么，這些數(shù)據(jù)為何又讓消費(fèi)者感覺很專業(yè)，極具說服力？它們從何而來？是否真的有那么可信？應(yīng)該如何解讀？
數(shù)據(jù)來源1：品牌自身實(shí)驗(yàn)室
在一款新品上市前，總有一批“小白鼠”們事先試用，測(cè)試的流程通常是：先記錄什么都沒有涂抹，即皮膚徹底清潔、晾干后的特定數(shù)據(jù)，包括水分度、色斑狀況、周圍狀況以及皮膚內(nèi)某些特殊物質(zhì)的含量等，再記錄產(chǎn)品使用后的狀態(tài)，包括即時(shí)效果，幾個(gè)小時(shí)、幾天乃至幾周后的皮膚狀態(tài)。除了直觀拍照，還有各種專業(yè)儀器及測(cè)試法，盡量做到數(shù)據(jù)客觀真實(shí)。
數(shù)據(jù)來源2：供應(yīng)商所提供的數(shù)據(jù)
大型實(shí)驗(yàn)室的開支龐雜，需要雄厚的實(shí)力支持，并非每個(gè)品牌都能擔(dān)負(fù)，因此，通常只有大集團(tuán)、大公司才會(huì)配制。不少小型品牌，則會(huì)“借用”購入某一配方、原料時(shí)供應(yīng)商所提供的數(shù)據(jù)。它們同樣也經(jīng)過一系列的大規(guī)模測(cè)試，不同的是，其僅為某一成分或配方的試用結(jié)果，在購入后，產(chǎn)品整體的調(diào)整、使用這一購入成分后，產(chǎn)品整體的調(diào)整、使用這一購入成分的數(shù)量改變，都可能對(duì)數(shù)據(jù)產(chǎn)生影響。客觀來說，測(cè)試“一款產(chǎn)品”比測(cè)試“一個(gè)成分”的可信度相對(duì)更高。
數(shù)據(jù)來源3：民間個(gè)人測(cè)試
有些人覺得產(chǎn)品所提供的數(shù)據(jù)總有美化之嫌，選擇相信中立的第三方，包括獨(dú)立實(shí)驗(yàn)室、皮膚美容醫(yī)生以及民間個(gè)人測(cè)試，以驗(yàn)證某款產(chǎn)品的效果。其中，獨(dú)立實(shí)驗(yàn)室價(jià)格較為昂貴，通常只在專業(yè)的美容品測(cè)評(píng)比拼時(shí)才可能用到，醫(yī)生的測(cè)評(píng)較偏重“治療效果”及“安全”考量，而民間個(gè)人則多通過小型儀器和簡(jiǎn)單試驗(yàn)進(jìn)行。
然而，業(yè)內(nèi)人士分析，這些數(shù)據(jù)看似精確，但因數(shù)據(jù)來源的不確定性和消費(fèi)者膚質(zhì)的個(gè)性，通過幾支化妝品在短時(shí)間內(nèi)改善膚質(zhì)，仔細(xì)想想就會(huì)發(fā)現(xiàn)這是違背自然規(guī)律的。
第7篇：廣告效果測(cè)評(píng)范文
目前所在： 廣州 年
齡： 29
戶口所在： 湛江 國
籍： 中國
婚姻狀況： 未婚 民
族： 漢族
誠信徽章： 未申請(qǐng) 身
高： 174 cm
人才測(cè)評(píng)： 未測(cè)評(píng) 體
重： 78 kg
我的特長：
求職意向
人才類型： 普通求職
應(yīng)聘職位： 產(chǎn)品/品牌經(jīng)理/主管， 廣告創(chuàng)意總監(jiān)/經(jīng)理/專員， 平面設(shè)計(jì)總監(jiān)/經(jīng)理/主管
工作年限： 7 職
稱： 高級(jí)
求職類型： 全職 可到職日期： 一個(gè)月
月薪要求： 8000--12000 希望工作地區(qū)： 廣州,廣州,廣州
工作經(jīng)歷
**投資管理有限公司
起止年月：2012-05 ～ 至今
公司性質(zhì)： 民營企業(yè)
所屬行業(yè)：快速消費(fèi)品(食品,飲料,化妝品)
擔(dān)任職位： 企劃經(jīng)理
工作描述： 1、負(fù)責(zé)公司品牌VI維護(hù)與管理工作
2、負(fù)責(zé)公司每期新品廣告畫面創(chuàng)意審稿與制作工藝;
3、負(fù)責(zé)節(jié)假日店面廣告及季末廣告推廣方案的制定
4、負(fù)責(zé)百度排位競(jìng)價(jià)推廣各個(gè)項(xiàng)目的廣告，在各個(gè)搜索引擎和招商平臺(tái)的管理、監(jiān)控工作。
5、結(jié)合品牌定位，負(fù)責(zé)市場(chǎng)業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)分析
6、品牌產(chǎn)品拍攝工作與資料庫維護(hù)
7、負(fù)責(zé)公司老港記甜品、幸福起點(diǎn)品牌加盟店配套方案塑造，提升品牌形象與店面開業(yè)前各項(xiàng)統(tǒng)籌工作安排
8、團(tuán)隊(duì)建設(shè)工作，包括制定員工的培訓(xùn)、評(píng)估等制度。
工作業(yè)績有——老港記甜品連鎖品牌塑造 幸福起點(diǎn)連鎖品牌塑造
離職原因：
廣州市**電子有限公司
起止年月：2009-08 ～ 2012-03
公司性質(zhì)： 民營企業(yè)
所屬行業(yè)：機(jī)械/機(jī)電/設(shè)備/重工
擔(dān)任職位： 企劃經(jīng)理
工作描述： 在其公司只要負(fù)責(zé)企劃部日常文案策劃與宣傳,與國際安防展(北京、深圳展會(huì)、廣州地鐵展等)策劃工作等....
離職原因： 家庭原因離職
廣州**服飾有限公司(KBb)
起止年月：2007-07 ～ 2009-08
公司性質(zhì)： 中外合資
所屬行業(yè)：服裝/紡織/皮革/鞋業(yè)
擔(dān)任職位： 設(shè)計(jì)主管
工作描述： 在其公司只要負(fù)責(zé)文案策劃與宣傳,商場(chǎng)展柜設(shè)計(jì)，廣告活動(dòng)，以及包裝,畫冊(cè)設(shè)計(jì)等等...
離職原因： 公司倒閉
廣州市**有限公司
起止年月：2006-11 ～ 2007-05
公司性質(zhì)： 民營企業(yè)
所屬行業(yè)：服務(wù)業(yè)
擔(dān)任職位： 店面設(shè)計(jì)師兼美術(shù)指導(dǎo)
工作描述： 店面裝修,3D效果圖,平面廣告制作、VI維護(hù)、廣告活動(dòng)，策劃與宣傳....
離職原因： 人動(dòng)
教育背景
畢業(yè)院校： 廣州大學(xué)松田學(xué)院
最高學(xué)歷： 大專
獲得學(xué)位: 畢業(yè)日期： 2007-07
專 業(yè) 一： 商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì) 專 業(yè) 二： 平面廣告設(shè)計(jì)
起始年月 終止年月 學(xué)校(機(jī)構(gòu)) 所學(xué)專業(yè) 獲得證書 證書編號(hào)
2003-09 2006-07 廣州大學(xué)松田學(xué)院 商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)師D證書 060154D004782
語言能力
外語： 英語 一般 粵語水平： 優(yōu)秀
其它外語能力：
國語水平： 優(yōu)秀
工作能力及其他專長
2003年湛江市中學(xué)生足球聯(lián)賽高中組冠軍 2005年廣州大學(xué)松田學(xué)院第四屆足球聯(lián)賽季軍
第8篇：廣告效果測(cè)評(píng)范文
2010年6月30日下午,我國首個(gè)《影視劇植入廣告分析系統(tǒng)》鑒定驗(yàn)收會(huì)在中國電影集團(tuán)公司通過專家組驗(yàn)收。中國電影科學(xué)技術(shù)研究所、國家廣播電影電視總局電影技術(shù)質(zhì)量檢測(cè)所、中國電影集團(tuán)公司、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所、信息產(chǎn)業(yè)部電子第六研究所、北京盛影世紀(jì)國際文化傳媒有限公司、中國電子科技集團(tuán)第五十四研究所、慕威時(shí)尚文化傳播(北京)有限公司等8家單位的30余名專家和代表參加了會(huì)議。該分析系統(tǒng)的驗(yàn)收通過與日后的實(shí)施,或?qū)⒏淖冎袊娪爸踩胧綇V告市場(chǎng)的諸多“濉弊,助力其健康順利地發(fā)展。
植入式廣告,作為一種新型傳播方式,它是企業(yè)整合營銷當(dāng)中一條較為有效的途徑。植入式廣告?zhèn)鞑コ杀据^傳統(tǒng)電視廣告要略微偏低,同時(shí)又不會(huì)像傳統(tǒng)電視廣告一樣觀眾可以用換臺(tái)的方式避開,具有強(qiáng)制傳播性。一旦載體影視劇熱播,觀眾就會(huì)爭(zhēng)相效仿劇中人物造型,宣傳效果自然不言而喻,這便是大家熟知的口碑傳播方式。然而植入式廣告之于中國市場(chǎng),則呈現(xiàn)出一副叫人“尷尬”的現(xiàn)狀。
“舶來”形式,未“舶來”內(nèi)容
植入式廣告本是一件“舶來品”,歷經(jīng)2010年春晚的“過火”表現(xiàn)之后逐漸成了中國廣告市場(chǎng)備受關(guān)注的話題。在國外,這種方式其實(shí)很普遍,早在上世紀(jì)50年代,美國的好萊塢電影中就大量植入廣告,據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,這種方式成本不高,但收效甚好,尤其是在國外,植入式廣告植入得“了然無痕”,加上西方消費(fèi)者消費(fèi)觀念的開放,此模式并未受到在中國的尷尬遭遇。
但廣告植入不能太過生硬,需要符合劇情發(fā)展,這就需要編劇在編寫劇本的時(shí)候就設(shè)計(jì)好劇情。而國內(nèi)大多數(shù)電臺(tái)和制片方,為了盡量多地賺取廣告利潤,卻忽略了劇情本身,強(qiáng)制性地在影視劇中植入廣告,便造成了影視劇中植入式廣告泛濫的局面。觀眾的眼睛是雪亮的,自然不會(huì)買賬!
由此可見,中國市場(chǎng)在“舶來”此形式的同時(shí),恰恰忽略了它的內(nèi)容,一味地模仿導(dǎo)致廣告植入失敗,尤其是在電影廣告植入中,有影迷表示,一部電影往往成了“一部長篇廣告宣傳片”,等于是在“廣告中看電影”。
有玩家無規(guī)則的“濉弊
植入廣告,“植”是最重要的,就像種樹,土地選好,坑挖好,樹苗栽下去,還要培土澆水,過一段時(shí)間還要再去看看,有沒有被風(fēng)吹歪,這才是真正的種樹人。用這個(gè)道理套在影視劇上,植入廣告就要多角度考慮,看看植入的時(shí)機(jī)和情節(jié)鋪墊是否到位,植入的產(chǎn)品是否合理,最好還能起到推動(dòng)劇情的作用。使品牌和節(jié)目相吻合,才能贏取“市場(chǎng)取向”和“社會(huì)取向”的雙豐收。
無論植入式廣告還是品牌娛樂營銷,目前中國市場(chǎng)只是在“口頭上”與國際實(shí)現(xiàn)了接軌,現(xiàn)實(shí)是這個(gè)行業(yè)仍然以緩慢和混亂的方式發(fā)展著,有專家撰文指出,影視廣告植入的關(guān)鍵性問題主要存在兩個(gè)方面:一植入的創(chuàng)作形式單一,表現(xiàn)過于直白;二是廣告脫離劇情,內(nèi)容不符合角色身份。
廣告植入電影目前明顯呈現(xiàn)出了有玩家無規(guī)則的“濉弊,大量的廣告植入,“混淆”了電影觀眾的“視”與“聽”,如何使這片市場(chǎng)健康發(fā)展成了眾多圈內(nèi)人士關(guān)注的話題。
規(guī)則出臺(tái),或?qū)⒉辉佟盎煜暵牎?/p>
《影視劇植入廣告分析系統(tǒng)》的驗(yàn)收通過,似乎將改變中國植入式廣告的現(xiàn)狀。它的項(xiàng)目構(gòu)想于2008年就已經(jīng)被提出了,歷時(shí)兩年的研制開發(fā)終于在植入式廣告“水深火熱”的關(guān)鍵時(shí)刻浮出水面。據(jù)負(fù)責(zé)此項(xiàng)目的研發(fā)人員介紹:“該系統(tǒng)在研發(fā)過程中綜合應(yīng)用自然語言處理、數(shù)據(jù)挖掘、統(tǒng)計(jì)學(xué)等理論,能夠?qū)τ耙晞≈踩霃V告賣點(diǎn)的深度進(jìn)行自然挖掘,并建立了自主的影視劇植入賣點(diǎn)價(jià)值價(jià)格評(píng)估體系,創(chuàng)建了影視劇植入賣點(diǎn)價(jià)值價(jià)格的評(píng)估模式,而且創(chuàng)建了影視劇分析專用數(shù)據(jù)庫,對(duì)電影植入廣告進(jìn)行數(shù)據(jù)化的規(guī)劃和管理。”
第9篇：廣告效果測(cè)評(píng)范文
蔡小慧得到的評(píng)語是：知識(shí)面廣，專業(yè)知識(shí)扎實(shí)，但欠缺靈活與應(yīng)用的智慧。
拿著自己的測(cè)評(píng)報(bào)告到程序設(shè)計(jì)部報(bào)到的時(shí)候，蔡小慧的心里忐忑不安，似乎有只小鹿在活躍地跳動(dòng)撞擊著。
因?yàn)槟畹秸l的名字，誰就拿測(cè)評(píng)到自己要去的部門報(bào)到，蔡小慧不知道其他人的評(píng)語是不是也像自己的這樣，看上去似乎不算太好。不過，想到那些奇怪的問題，蔡小慧現(xiàn)在還感到有些眩暈。
兩根形狀不規(guī)則的蠟燭，都能燃燒一個(gè)小時(shí)，要用這兩根蠟燭準(zhǔn)確地計(jì)算出四十五分鐘的時(shí)間，問應(yīng)該如何來做？
因?yàn)樾螤畈灰?guī)則，自然不能按照規(guī)則均勻的形狀直接來個(gè)切去四分之一，保留四分之三，燃燒完了就是四十五分鐘。這個(gè)問題讓蔡小慧覺得特別復(fù)雜，如果給的時(shí)間足夠，那么運(yùn)用幾何、物理、化學(xué)來推演，大概自己也應(yīng)該能推演出個(gè)結(jié)果，可是時(shí)間只有五分鐘。
蔡小慧邊想著，邊跨進(jìn)了程序設(shè)計(jì)部的大門。經(jīng)理早早就知道要分來新人，所以就在辦公室里等著蔡小慧。蔡小慧又瞟了一眼自己測(cè)評(píng)書上那段讓她提心吊膽的評(píng)語，把測(cè)評(píng)書遞了過去。
“不錯(cuò)?！苯?jīng)理掃了一眼，臉上綻放出了笑容?？粗磥淼念I(lǐng)導(dǎo)這么平易，蔡小慧忽然心里冒出了試一試他的念頭。蔡小慧靦腆地笑笑，問：“經(jīng)理，我有個(gè)問題一直沒有想通，不知能不能請(qǐng)教一下你?！苯?jīng)理有些愕然地看看她，沒想到這個(gè)新下屬一報(bào)到，就給自己來個(gè)“考驗(yàn)”。
聽蔡小慧把問題娓娓地說完，經(jīng)理想了想，然后擺擺手說：“就這么簡(jiǎn)單嗎？”蔡小慧的嘴成了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的O形。
先把一根從兩頭點(diǎn)燃，另外一根點(diǎn)燃一頭。經(jīng)理胸有成竹地說，等那支兩頭點(diǎn)燃的蠟燭燃燒完了，那就說明過去了三十分鐘。這個(gè)時(shí)候，剩余那支蠟燭也只剩下了三十分鐘的燃燒時(shí)間，再點(diǎn)燃它的另一頭，燒完只需要十五分鐘。等這個(gè)蠟燭燒完，就是四十五分鐘了。
蔡小慧目瞪口呆，不明白這算哪門解法。只需要簡(jiǎn)單的除法和加法就得出了答案。蔡小慧半天才回過神來，不知怎么就冒出了一句：“怎么，還可以兩頭燒啊？”
辦公室里哄然笑了起來，整個(gè)辦公室的人都發(fā)現(xiàn)，新來的這個(gè)女同事還真是有趣。
B
讓蔡小慧感到欣慰的是，公司里要求新人對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)上手要快。所以上午報(bào)到后，下午就領(lǐng)了電腦、辦公桌，然后就接到了工作任務(wù)。
這時(shí)公司在做一個(gè)大防火墻的一部分，她負(fù)責(zé)做設(shè)置系統(tǒng)部分的代碼。這種工作，蔡小慧覺得自己應(yīng)該沒問題，能夠輕易上手。畢竟，自己來公司之前，也參與過學(xué)校一些商業(yè)程序的編寫，一小段的系統(tǒng)設(shè)置代碼不知道做過了多少次。
經(jīng)理交代的時(shí)間是一周，蔡小慧內(nèi)心里，覺得經(jīng)理有些低估自己了，憑著自己的經(jīng)驗(yàn)和功底，三天就已經(jīng)足夠完成這段代碼了。不過，她也有點(diǎn)小小的興奮，這次自己提前做出，非要給經(jīng)理一個(gè)驚喜不可。
有了這種想法，一萬多行的程序代碼，蔡小慧在兩天內(nèi)就完成了。她有些得意，把這段代碼發(fā)進(jìn)了經(jīng)理的信箱。大概十分鐘的時(shí)間，經(jīng)理就回復(fù)過來了信息，簡(jiǎn)單的兩個(gè)字，不錯(cuò)。
蔡小慧覺得有些失落。不過，這種情緒很快在她看到周圍的同事們還在噼里啪啦地編寫著自己的工作任務(wù)的時(shí)候，被一掃而空。
下午下班，蔡小慧特意到公司樓下的哈根達(dá)斯買了個(gè)冰淇淋球慰勞自己，得意地想，看來，自己要嶄露頭角了！
剩下的日子當(dāng)然輕松愜意，每天就是上網(wǎng)下下軟件，瀏覽瀏覽消息。直到公司的這個(gè)新產(chǎn)品推出，內(nèi)部試用，蔡小慧才發(fā)現(xiàn)在系統(tǒng)設(shè)置方面，這個(gè)軟件的表現(xiàn)似乎與自己編寫的不符，設(shè)置起來簡(jiǎn)單，而且項(xiàng)目更翔實(shí)。
再找產(chǎn)品測(cè)評(píng)部的人要了源代碼，才發(fā)現(xiàn)自己完成那段被人改得面目全非。一萬多行程序代碼只剩下了不到2000行，而且其中起碼有1500行不是自己寫的。
“經(jīng)理，這是怎么回事？”蔡小慧拷了代碼進(jìn)U盤，進(jìn)了經(jīng)理的辦公室。
“你自己對(duì)比一下，這個(gè)簡(jiǎn)單，更有效果?！苯?jīng)理說，“當(dāng)然要用他的，而不用你這個(gè)了?！?/p>
“不符合程序編輯與設(shè)置的定律嘛，這個(gè)新的?！闭f著，蔡小慧撇撇嘴反駁起經(jīng)理的話來，這么編對(duì)于源程序就沒有了安全保障，極其容易出現(xiàn)狀況。
“有句話你聽過沒有？”經(jīng)理忽然問，“知道得太多，是神給世人的懲罰！”
蔡小慧的臉變得煞白，她沒想到，經(jīng)理竟然會(huì)這樣評(píng)價(jià)她！
C
告了“御狀”的蔡小慧心里一直掠過老總狠狠地批評(píng)經(jīng)理，表彰自己程序設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?chǎng)面?？墒堑攘税雮€(gè)月時(shí)間，經(jīng)理才被老總叫去談了一次話。
告“御狀”的結(jié)果是經(jīng)理大獲全勝，因?yàn)閺恼麄€(gè)程序的構(gòu)建上來看，那段設(shè)置編碼的確不需要那么煩瑣復(fù)雜的保護(hù)――因?yàn)槠渌幋a當(dāng)中涵蓋了保護(hù)代碼，系統(tǒng)設(shè)置部分根本不會(huì)被侵入。
回到部門，蔡小慧就被從新的大任務(wù)分段工作里單獨(dú)“提取”出來，經(jīng)理說，公司要給一家網(wǎng)站做個(gè)廣告防鏈接軟件，這個(gè)任務(wù)交給蔡小慧去做。蔡小慧心里告訴自己：“報(bào)復(fù)，報(bào)復(fù)，純粹是報(bào)復(fù)！”
不過，自己的反擊應(yīng)該要犀利些。蔡小慧心想，這個(gè)軟件做起來很簡(jiǎn)單，唯一復(fù)雜的就是要統(tǒng)計(jì)一下現(xiàn)在各種廣告的文件形式與鏈接形式，然后做個(gè)整體的覆蓋這類文件的處理，就可以了。
為了能盡快盡好地完成任務(wù)，蔡小慧開始從網(wǎng)絡(luò)上孜孜不倦地下載彈出的廣告，分析代碼，看文件后綴。掌握了第一手資料后，已經(jīng)過了半個(gè)月時(shí)間，她才開始入手，一段段地進(jìn)行編碼覆蓋處理。
三天之后，這段程序被編寫出來，蔡小慧揚(yáng)眉吐氣地把它交給了經(jīng)理。
“新軟件，這么長？”經(jīng)理吃了一驚，然后把U盤連到自己電腦上說?！拔矣袀€(gè)論壇，先掛上試試看?！辈绦』坌睦锖吡艘宦暎骸笆裁丛囋嚳?，明顯是對(duì)我不信任嘛。”她丟下一句話：“隨便！”然后轉(zhuǎn)身出了辦公室的門。
下午下班的時(shí)候，蔡小慧才走到辦公室的門口，經(jīng)理從自己辦公室里探出頭來，皺皺眉頭問：“蔡小慧，你的軟件有漏洞啊，才一下午時(shí)間，我論壇上的廣告就被鏈接了好幾個(gè)?！?/p>
D
掛在經(jīng)理論壇上的廣告，是一種自己沒有搜索到的廣告文件類型?？粗@個(gè)新“問題”，她的信心有些崩潰，現(xiàn)在是發(fā)現(xiàn)了一個(gè)，要知道，網(wǎng)絡(luò)上新類型的廣告文件可是層出不窮的啊。
“別為難，其實(shí)要想解決這個(gè)問題很簡(jiǎn)單。”經(jīng)理站在蔡小慧身后，盯著自己的電腦屏幕說。蔡小慧回頭看了看他：“你真的有辦法？”經(jīng)理點(diǎn)點(diǎn)頭，拿出U盤，連在了電腦上。
經(jīng)理的源代碼只有不到500行，蔡小慧一看就發(fā)現(xiàn)了，他這個(gè)用的是對(duì)網(wǎng)站廣告顯示和頁面顯示部分的完全鎖定來控制廣告的，只要不是網(wǎng)站工作人員通過程序掛上的內(nèi)容，其他內(nèi)容一律全部被拒絕掉。
“你這個(gè)不是拒絕廣告的軟件嘛，是一律通殺！”蔡小慧不解地問經(jīng)理，經(jīng)理笑笑說：“效果一樣了，而且沒那么大漏洞。至于自己要增加內(nèi)容，網(wǎng)站也要有人進(jìn)行操縱。所以說，我這個(gè)完全合格?！?/p>
“投機(jī)取巧?！辈恢罏槭裁?，蔡小慧心里對(duì)經(jīng)理有了一些鄙視。
經(jīng)理看看氣憤的她，在自己椅子上坐下來，抬頭問：“蔡小慧，你知道我的應(yīng)聘測(cè)評(píng)遇到了什么問題嗎？”說著，他從抽屜里拿出一個(gè)燈泡來，說：“問題比你那個(gè)還簡(jiǎn)單，測(cè)算出燈泡的容積?！?/p>
蔡小慧看看梨形的燈泡，搖了搖頭。這種特殊的圖形，容積算起來很麻煩吧，因?yàn)楦緵]梨形的測(cè)算公式去套，只能先算圓形，再算圓柱體，這樣計(jì)算下來，肯定數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確。
經(jīng)理看著蔡小慧苦苦思索的樣子，笑著說：“當(dāng)時(shí)，我和你一樣，覺得這是很復(fù)雜的事情，以我學(xué)到的知識(shí)，大概要幾天時(shí)間去做推算?？墒钱?dāng)時(shí)的測(cè)驗(yàn)人員告訴我，他只要一分鐘就能給出答案?！闭f著，經(jīng)理把那個(gè)燈泡下面的錫口擰開，然后拿了水杯，把水倒進(jìn)了燈泡里，裝滿，然后，他舉著裝滿水的燈泡說：“看到?jīng)]有？里面水的多少，就是燈泡的容積！”
“那之后，我就一直把燈泡放在我的抽屜里?！苯?jīng)理把水倒出來，誠懇地說，“后來越做我越發(fā)現(xiàn)，原本以為自己很多的知識(shí)積累，在工作上有時(shí)候會(huì)成了累贅，我發(fā)現(xiàn)一些老員工雖然掌握的知識(shí)沒有我多，但是他們卻總能最快、最迅速地找出解決問題的方法。其實(shí)，那個(gè)時(shí)候我和你一樣，被自己過多的知識(shí)掩蓋住了創(chuàng)意和思維，人總是習(xí)慣于從自己擅長的部分去考慮，卻往往忽略了燈泡的容積其實(shí)可以這么簡(jiǎn)單地算出！”
蔡小慧離開經(jīng)理辦公室的時(shí)候，若有所思。她忽然想起了經(jīng)理的那個(gè)防廣告的程序，她想，當(dāng)自己也能從其他方面去考慮工作和任務(wù)的時(shí)候，想必，自己也就從新人完成了到高人的徹底轉(zhuǎn)變了吧！
職場(chǎng)小貼士：
1．能否創(chuàng)造性地工作，是企業(yè)對(duì)職工能力考核的重要部分，而創(chuàng)造性正是來自其他合理性的想法和計(jì)劃，所以，按照自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)一成不變地工作，是職場(chǎng)人士的大忌。
2．過強(qiáng)的專業(yè)知識(shí)和技能，容易造成人的思維慣性。要做成功的職業(yè)人，思考的方式也很重要。
