廣告宣傳文案精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的廣告宣傳文案主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：廣告宣傳文案范文
2、負(fù)責(zé)公司相關(guān)新聞報道的文字撰稿，公司網(wǎng)站新聞上傳，網(wǎng)站更新維護(hù)管理；
3、負(fù)責(zé)報刊廣告文字及相關(guān)的公司宣傳性軟文的撰稿、組稿、編輯工作；
4、根據(jù)公司廣告宣傳工作的中心任務(wù)或重點項目，進(jìn)行相關(guān)的文案策劃；
5、以主人翁的姿態(tài)關(guān)心、參與公司的建設(shè)與發(fā)展，并對公司的廣告宣傳提出合理化建議；
6、負(fù)責(zé)資料的搜集和整理分析工作，前期的市場調(diào)研與分析報告的撰寫工作；
7、積極參加公司召開的企劃設(shè)計人員業(yè)務(wù)交流會，不斷提高自己的寫作水平；
8、配合公司銷售部，做好營銷策劃案以及可行性報告的寫作工作；
第2篇：廣告宣傳文案范文
1、制作成本
dm雜志
正度16開，54碼，四色印刷。封面為250克的銅版紙，單面壓光膜。內(nèi)頁為157克銅版紙，膠裝，印刷5000冊。
紙張費加上印刷費、裝訂費以及出菲林費用，總計：24260元/月，單價：4.85元/份。
2、前期廣告宣傳投入
制作一份投送給目標(biāo)廣告客戶的dm海報，16開雙面彩色，128克銅版紙，共1000張。預(yù)計成本0.3元/張，共300元。先期按名址投放（商業(yè)繁華地段每店一張）500張，后期通用業(yè)務(wù)員上門發(fā)放。（內(nèi)容附上免郵資的回執(zhí)或者e-mail，讓有興趣的廣告客戶直接聯(lián)系我們。
3、人員編制
（1）、總編兼美術(shù)總監(jiān)兼排版設(shè)計人員一名；
（2）、文案兼資料收集兼數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析一名；
（3）、dm業(yè)務(wù)人員3名
（4）、運營總監(jiān)
（5）、運營主管
費用名稱
單價（單位元）
總計（單位元）
dm印刷裝訂費用
后期出菲林費用
以5000冊計算每冊54頁
4.85元/本
4.85元/本×5000本×1個月=24260元
宣傳單費用
0.3元/張
0.3元/張×1000張×1個月=300元
運營總監(jiān)
20__/月
20__/月
美術(shù)總監(jiān)兼排版設(shè)計人員
20__/月
20__/月
文案兼資料收集兼數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析
1200/月
1200/月
dm業(yè)務(wù)人員3名
800元/人
800元/人×3人×1個月=2400元
運營主管
1500/月
1000
1000
合計：24260+300+20__+20__+1500+1000=33460元
費用名稱
單價（單位元）
總計（單位元）
dm印刷裝訂費用
后期出菲林費用
以5000冊計算每冊54頁
4.85元/本
4.85元/本×5000本×1個月=24260元
宣傳單費用
0.3元/張
0.3元/張×1000張×1個月=300元
運營總監(jiān)
7000/月
7000/月
美術(shù)總監(jiān)兼排版設(shè)計人員以及后期的所用工作費用
20__/月
20__/月
文案兼資料收集兼數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析
1200/月
1200/月
dm業(yè)務(wù)人員3名
800元/人
800元/人×3人×1個月=2400元
運營主管
1500/月
第3篇：廣告宣傳文案范文
廣告設(shè)計的目的在于告知服務(wù)或商品的存在、便利性及特征等要素，使不特定傳播對象的情感受到觸動及感染，并產(chǎn)生購買行為。廣告信息傳播途徑日新月異，為了設(shè)計出傳播效果良好的廣告與提升廣告信息到達(dá)率，應(yīng)拓寬創(chuàng)意設(shè)計思維空間，加深設(shè)計構(gòu)思意境深度，合理加工整合色彩、文案及圖畫等基本元素，豐富設(shè)計方案中的表現(xiàn)語言，將靜態(tài)化、平面化的廣告視覺語言轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合化、交互性及動態(tài)化語言，確保廣告版式構(gòu)成合理，使廣告內(nèi)容能夠吸引傳播對象的注意力。本文分析了POP廣告設(shè)計中的版式構(gòu)成特點，以供參考。
關(guān)鍵詞：
廣告；POP；設(shè)計；版式
POP廣告能夠以動態(tài)或靜態(tài)的視覺要素（如圖像、造型、色彩及文字等）引起購買欲望和購買行為，通常被陳設(shè)、擺放或懸掛于商品周圍。POP廣告可配合其他商業(yè)活動、節(jié)慶、季節(jié)變化，為商品銷售營造親切宜人、趣味性強的和諧氛圍，傳達(dá)與介紹商品的性能、品質(zhì)、特色、優(yōu)越性、價格等信息，展示購物場所的經(jīng)營個性與自我特色，可強化商品宣傳及促銷效果。［1］為避免POP廣告粗制濫造，設(shè)計時應(yīng)綜合考慮商業(yè)與藝術(shù)價值，合理運用獨特構(gòu)思及立體、半立體或平面表現(xiàn)手法，還應(yīng)明確版面的構(gòu)成特點，以促成最終購買。
1版式構(gòu)成特點
1.1版式規(guī)劃
在設(shè)計POP廣告時需要合理規(guī)劃版式的各類構(gòu)成要素。首先，POP廣告中的引導(dǎo)文句應(yīng)能夠起到修飾作用，滿足吸引受眾注意力的條件。廣告中的主標(biāo)題字?jǐn)?shù)應(yīng)盡量不要超過十個，同時確保主標(biāo)題可以給受眾留下深刻印象。如果主標(biāo)題不能清楚說明重點，可以在POP廣告版面中設(shè)計副標(biāo)題，副標(biāo)題要配合主標(biāo)題加強POP廣告的宣傳效果，同時起到視線承接作用，引導(dǎo)POP廣告的受眾群體將視線依次從主標(biāo)題轉(zhuǎn)移到副標(biāo)題，再由副標(biāo)題轉(zhuǎn)移到廣告版面中的具體說明。其次，POP廣告中的邊框裝飾具有方便受眾閱讀信息與提取信息的作用，設(shè)計POP廣告的版式結(jié)構(gòu)時，應(yīng)保證邊框裝飾能夠與POP廣告中的主體信息互相配合，避免邊框裝飾在整個版面中喧賓奪主，確保版式構(gòu)成協(xié)調(diào)統(tǒng)一。［2］在規(guī)劃POP廣告版式時僅設(shè)計單純文字，版式構(gòu)成則會顯得單調(diào)無味，所以為增強版式構(gòu)成的趣味性，通常需要在版面中利用色彩鮮明及形象生動的圖形來增強POP廣告的信息傳播效果。此外，在撰寫POP廣告中的說明文文案的過程中應(yīng)充分考慮受眾的閱讀習(xí)慣，以方便受眾閱讀作為撰寫文案與規(guī)劃版式的基本原則，盡量分行書寫，在文案開頭撰寫最具魅力及吸引力的信息，讓受眾能夠?qū)ο挛漠a(chǎn)生期待心理，并繼續(xù)閱讀文案中的其他內(nèi)容。
1.2視覺表現(xiàn)
POP廣告中的文字、色彩與圖形均屬于版式視覺表現(xiàn)要素。個性化的文字可對視覺效果產(chǎn)生直接影響，POP廣告中的正文、廣告語及標(biāo)題等文字需符合設(shè)計個性化、色彩運用鮮明化及版面編排合理化的原則。通常采用裝飾形式或夸張造型突出標(biāo)題文字，正文通常為印刷字體，編排文字時，需合理搭配背景色彩與文字色彩，使文字信息產(chǎn)生視覺刺激作用，或?qū)D形結(jié)構(gòu)與文字搭配在一起，增加文字意義，同時讓受眾可以快速發(fā)現(xiàn)文字中的重點信息。色彩具有強化POP廣告宣傳主題的作用，屬于不可或缺的視覺溝通語言，廣告版式中可變的色彩能誘發(fā)受眾的心理反應(yīng)與情感反應(yīng)，設(shè)計POP廣告版式時需要考慮不同職業(yè)、興趣、年齡及性別人群的色彩偏好。［3］例如，老年人群的商品廣告以柔和、莊重及古樸的色調(diào)為主，青年人群的商品廣告以輕快、層次變化多樣的色調(diào)為主，兒童的商品廣告以明度高的色調(diào)為主。商品特點不同時，版式中的主體色彩也會存在差異，如珠寶首飾類廣告以華貴絢麗、富麗堂皇的色調(diào)為主，食品類廣告以暖色為主，數(shù)碼相機、手機及電腦等高科技商品廣告以冷色系為主。POP廣告中的圖形可以刺激視覺，構(gòu)成廣告版式的圖形主要包括悖異圖形、具象圖形及抽象圖形。具象圖形以繪畫形式或攝影形式為主，如風(fēng)景及代言人等；抽象圖形表現(xiàn)形式包括肌理效果、自由曲線及平面幾何等，能夠產(chǎn)生時尚與簡潔之感。悖異圖形打破了習(xí)慣性或常規(guī)性的思維定式，主題表現(xiàn)手法包括主動出擊與聲東擊西等。此外，卡通圖形也是常見的POP廣告圖形。
1.3圖版率與跳躍率
POP廣告的圖版率、圖片與文字跳躍率是決定版式構(gòu)成的重要條件。圖版率指的是版面中圖形與文字之間的面積比，如版面中無照片或插圖，僅設(shè)計了文字，則圖版率為0，反之則為100%。POP廣告的圖版率宜控制在50%～90%之間，以提升受眾對版式構(gòu)成的好感度，同時避免版面過于空洞、單調(diào)或缺乏生氣。設(shè)計圖版率時，需根據(jù)照片、插圖、正文、標(biāo)題及品牌所占版面情況畫出草圖，科學(xué)計算圖版率，合理控制用于修飾版面的照片、插圖，確保照片、插圖能夠與POP廣告宣傳的主題相互匹配，使整個版面可以有效傳遞信息。圖片跳躍率指的是最大圖片與最小圖片之間的大小比值，文字跳躍率指的是最大標(biāo)題字高、字幅與正文字高、字幅的大小比值。POP廣告受到時空的限制，且圖片信息認(rèn)知負(fù)擔(dān)相對較輕，文字信息認(rèn)識負(fù)擔(dān)相對較重，受眾通常會刻意忽視POP廣告的文字信息，使廣告?zhèn)鞑バЧ艿讲涣加绊?。對此，需要合理調(diào)整圖片跳躍率與文字跳躍率，使版式結(jié)構(gòu)更加合理。文字跳躍率低時，版式的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出沉著、平靜的特點；跳躍率較高時，版式結(jié)構(gòu)則表現(xiàn)出充滿活力、充滿生機的特點。圖片跳躍率低時，版式穩(wěn)定；跳躍率高時，版面具有活力。
2圖形、色彩與文字設(shè)計要點
在色彩設(shè)計方面，應(yīng)注意烘托主題及制造氣氛，深入及準(zhǔn)確地揭示形象、主題個性等特點，同時對感知力度進(jìn)行強化，不但要向受眾傳遞信息，同時要給受眾帶來美的享受。設(shè)計POP廣告中的色彩時，可以從色相、純度與明度三個方面入手，準(zhǔn)確宣傳商品特征與傳達(dá)商品形象。例如，紅色屬于刺激色，剛烈外向、溫暖，容易使人沖動、緊張、激動或興奮，設(shè)計時融入白色，可讓版式趨于含蓄、溫柔；融入黑色，可讓版式趨于樸實、厚重、沉穩(wěn)；融入藍(lán)色，可使版面趨于柔和、文雅。設(shè)計字體時要處理好象征性與趣味性、實用性與藝術(shù)性之間的關(guān)系。趣味性可奪人眼球；象征性讓廣告字體變得高雅，使廣告字體雅俗共賞；實用性的字體可有效宣傳商品或服務(wù)；藝術(shù)性則能夠避免廣告版式流于俗套，使整個版面富有創(chuàng)意。在設(shè)計POP廣告中的圖形時，應(yīng)采用擴散性與開放性的思維路線，在廣闊的思維空間中融想、象征、比喻、重疊及塑造等創(chuàng)造性設(shè)計手法。
3結(jié)語
POP廣告制作成本較低，具有較強的機動性與親和力，是刺激潛在消費欲望、促進(jìn)銷售的載體。設(shè)計POP廣告時要準(zhǔn)確把握版式結(jié)構(gòu)特點，運用獨特新穎的構(gòu)思，保證構(gòu)圖與色彩搭配協(xié)調(diào)，引起視覺緊張感，明確促銷目的與美化賣場，具有閱讀方便、風(fēng)格獨特、造型簡練與設(shè)計醒目等特點，能夠適應(yīng)不斷變化的消費服務(wù)形勢與銷售方式，避免了版式結(jié)構(gòu)的乏味與單一，提高了版式結(jié)構(gòu)的觀賞性，從而產(chǎn)生促銷效果。
作者：李筠 單位：廣東嶺南現(xiàn)代高級技工學(xué)校
參考文獻(xiàn)：
［1］皇甫曉亮.探究攝影作品在平面廣告中的運用［J］.藝術(shù)品鑒，2017（1）：72.
第4篇：廣告宣傳文案范文
平面廣告就其功能而言，它是傳遞廣告信息的一種載體，是廣告主與受眾間的溝通媒介，其結(jié)果是為了達(dá)到一定的商業(yè)宣傳目的。平面廣告的空間則體現(xiàn)為在長和寬的二維形態(tài)中傳達(dá)視覺信息。不同的平面廣告制作方式（即印刷類、非印刷類和光電類），不同的使用場所（戶外、戶內(nèi)及可攜帶式）決定視覺注視廣告效果也將完全不一樣。平面廣告因為傳達(dá)信息簡潔明了，能瞬間吸引眼球并達(dá)到廣告效果，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一，它包含廣告文案、主體圖形、點線面、色彩、版式編排等視覺要素。平面廣告創(chuàng)作表現(xiàn)濃縮化和象征性，獨特性和情感性是否到位，決定著受眾注視時間的長短差異；一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計應(yīng)該具有充滿時代意識的新奇感。
2平面廣告設(shè)計視覺吸引力生成
受眾群體觀看平面廣告時會產(chǎn)生一定的心理效應(yīng)，包括認(rèn)知、記憶、視覺導(dǎo)向、思維模式等效應(yīng)。平面廣告向受眾傳達(dá)的是畫面，眼睛就起到了關(guān)鍵性作用。視覺導(dǎo)向反應(yīng)是人們在觀察時，由最先注視的部分轉(zhuǎn)移到第二注視部分，又接著轉(zhuǎn)移到其他部分。經(jīng)過研究結(jié)果表明，人的眼球面對靜態(tài)畫面時，往往某部分區(qū)域是第一時間進(jìn)入視覺系統(tǒng)中，然后眼球按照一定的軌跡進(jìn)行運動，最后按照軌跡運動完之后，眼球又將會對思維傳遞出比較感興趣的區(qū)域進(jìn)行二次觀看。如果受眾群體在觀看平面廣告時，眼睛長時間對某一部分進(jìn)行長時間停留，次數(shù)多，瞳孔放大，那么表現(xiàn)出受眾群體對平面廣告中的這一部分具有強烈的興趣。通過研究眼睛視覺軌跡就可以了解人們的視覺運動規(guī)律，平面廣告設(shè)計時，按照視覺運動規(guī)律，在創(chuàng)作方式上，畫面布局，插圖風(fēng)格，文字排版等方式上，將想要傳遞的信息依主次順序展現(xiàn)給受眾群體。
3眼動理論與平面廣告設(shè)計
3.1面積大小對視覺注視影響
物體面積的大小對比往往能刺激受眾群體將視覺中心轉(zhuǎn)移到較大的物體上。國外科學(xué)家通過實驗發(fā)現(xiàn)，占報紙半個版面以上的平面廣告獲得注視的時間與注視頻率明顯高于版面較小的廣告。90%以上的人注意到了四分之一版面的廣告，76%的人注意到了十六分之一版面的廣告，而只有6%的人注意到了六十四分之一版面的廣告。在一幅房地產(chǎn)平面廣告的眼動注視研究中發(fā)現(xiàn)：10名測試者中有9人沒有閱讀廣告中的文案和觀看較遠(yuǎn)位置的主體圖形，后來，設(shè)計師對原廣告進(jìn)行修改，放大了主體圖形的大小，對廣告文案做出加大字號和加粗字體的處理，使其變得醒目。結(jié)果發(fā)現(xiàn)有8個人注視到了廣告主體圖形和廣告文案，修改過的廣告效果明顯比未修改之前要好。通過研究表明，平面廣告中大號字體開始被受眾群體注視時間要長于小號字體的注視時間，86%的人第一注視的是大號字體文案。較大的事物往往對人類的眼球具有吸引作用，平面設(shè)計師們常常將傳達(dá)思想、情緒的內(nèi)容以大字號，大圖形來呈現(xiàn)，增強畫面的視覺沖擊力，目的主要是為了抓住受眾群體眼球，進(jìn)而達(dá)到廣告宣傳目的。
3.2版式設(shè)計的眼動視覺習(xí)慣
在閱讀文字信息時，人們習(xí)慣從文章的左上角開始閱讀，從左至右，從上到下讀取信息。因此，平面廣告畫面中每一部分的空間位置被注視順序、時間以及次數(shù)都是截然不同的。國內(nèi)研究學(xué)者白學(xué)軍通過眼動儀，探測香水廣告對人們的眼動視覺習(xí)慣特征時發(fā)現(xiàn)：當(dāng)香水瓶置于平面廣告整個版面的左下方和右下方時，眼睛的注視時間和注視次數(shù)明顯長于和多于廣告版面的左上方和右上方，而左右之間卻沒有差異性。人們在觀看平面廣告畫面時，習(xí)慣性將視覺重心放在廣告中心區(qū)域，由于受到閱讀順序視覺習(xí)慣影響，在視覺注視廣告重心區(qū)域之后，視覺將習(xí)慣性的往下偏移，而注視區(qū)域的水平方向接受范圍要大于垂直方向的接受范圍。因此，在平面廣告的版式設(shè)計過程中，平面廣告中的突出內(nèi)容所占空間位置應(yīng)當(dāng)位于版面中心，繼而是中心偏下區(qū)域，而版面的左右位置沒有太過于明顯差異。
3.3圖形傳達(dá)與眼動注視選擇
平面廣告畫面中的圖形總是更能吸引人們的眼球，因為圖畫是由各種形狀和色彩構(gòu)成，并通過不同形狀與形狀之間、色彩與色彩之間的對比可以更好地刺激視覺系統(tǒng)。經(jīng)過多項研究證明：在廣告畫面尺寸大小、空間位置相同的情況下，有84%的人首先會注視圖形而不是文字，有圖畫的平面廣告被注視時間長于缺乏圖畫的平面廣告。一幅充滿視覺沖擊力的廣告畫面往往更能吸引人們的眼球，在平面廣告信息傳遞中，運用優(yōu)質(zhì)的圖畫對廣告宣傳起著重要作用。
4總結(jié)
第5篇：廣告宣傳文案范文
【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)文化；儒家思想；養(yǎng)生觀念
中國傳統(tǒng)文化集五千年智慧于一身，無論是充滿民族特色的剪紙還是充滿神秘色彩的敦煌壁畫，無不顯示出中國傳統(tǒng)文化的深沉、恢弘、靈秀、簡約、質(zhì)樸和精致。這些豐富的藝術(shù)手法和方式，都在不同程度上給廣告提供創(chuàng)作的源泉和創(chuàng)意的靈魂。中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代廣告的完美結(jié)合，使得我國廣告事業(yè)飛速發(fā)展。我們在提高中國廣告藝術(shù)的同時，也展示了我們中華民族的悠久文化內(nèi)涵。
一、廣告理念中儒家思想的運用
千百年來，儒家思想是中國哲學(xué)思想的主流和正統(tǒng)，仁義禮信、天人合一、尚義重情、注重人格修養(yǎng)成了中華民族文化精神的生命內(nèi)核，在國人中形成的相對穩(wěn)定的宇宙觀、道德觀和價值取向，體現(xiàn)為“天人合一”、“禮之用，和為貴”、“忠”、“孝”、“仁”、“義”等中國人特別注重的人文精神和社會心理，往往對廣告創(chuàng)意有深刻影響。這些思想在日常生活中形成國人特有的行為方式；同時，在遼闊的中國大地上，由于不同的地域、民族形成各自特有的民情風(fēng)俗，在飲食、服飾、日常起居上有不同的習(xí)俗，構(gòu)成了傳統(tǒng)文化不可忽略的一部分，常常成為廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的豐富元素。
二、廣告文案中文學(xué)的運用?
1.廣告文案中詩文的運用
用詩歌形式創(chuàng)作的廣告文案句式整齊，具有和諧的結(jié)構(gòu)美，感彩也較濃厚，易喚起共鳴，贏得好感。在廣告制作中，若能夠正確、恰當(dāng)?shù)倪x擇古詩作為廣告宣傳語，使其情景交融、物我交融的境界發(fā)揮到產(chǎn)品上，無疑會引起消費者的喜愛，從而激發(fā)購買欲。
如：“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村?！薄靶踊ù迩啤笔前不召F池縣杏花村酒廠生產(chǎn)的傳統(tǒng)名酒。這里就是借用唐代詩人杜牧《清明》詩中早已膾炙人口、廣為流傳的名句作為廣告文案，能夠給人留下深刻的印象，其效果不言而喻。
除了利用詩廣告文案的這三種常見形式外，還有其他許多種形式。例如：“青翠紛披景物芳，島環(huán)萬頃海天長。啤花泉水成佳釀，酒自清清味自芳?！薄@則廣告文案是一首藏頭詩，即每句的首字組成商品的名稱——青島啤酒。它既說明了啤酒的產(chǎn)地，又宣傳了其特點。語言形象優(yōu)美，韻味十足，頗具特色。
2.廣告文案中成語的運用
現(xiàn)代社會是商業(yè)廣告的天下，語言在其中的作用至關(guān)重要，在漢語浩瀚的詞林中，成語以其典雅、含蓄、生動、犀利、言簡意賅而獨放異彩。而這種審美觀念在建筑、繪畫、民俗上都有體現(xiàn)，認(rèn)為成雙成對的東西象征著和諧、吉祥，就是鐘愛四字格。
成語廣告最常用的手法是直接選用某個褒揚性的成語來集中凸顯該商品的特殊品質(zhì)，舊瓶裝新酒。由于這些成語大多為群眾所喜聞樂見，所以它的效果不但言簡意賅，而且事半功倍，深得眾多廠商的寵愛。一夫當(dāng)關(guān)——這是“鎖”或“防盜門”的廣告。這則廣告的精妙之處不僅在于其巧妙的設(shè)喻、凝練的語言，更在于其引用古代熟語卻又言之不盡。“一夫當(dāng)關(guān)”，人們張口便能接出下句“萬夫莫開”，而廣告卻故意在上半句后嘎然而止，字面言內(nèi)之意與字后言外之意相映襯，才構(gòu)成了完整的廣告信息，而猶以言外之意為廣告表達(dá)的重心所在。這種手法叫做欲揚先抑，定音重錘讓消費者自己道出，從而更易深深敲進(jìn)其心底。含蓄的往往是最深刻的，這則廣告的無窮韻味便是很好的實證。
3.廣告文案中俗語及名人警句的運用
運用耳熟能詳?shù)乃渍Z及名人警句，更能夠把廣告文案的功能發(fā)揮到極致，我們常見的廣告文案中運用俗語、名人警句的很多，例如：車到山前必有路，有路必有豐田車。——這則廣告一向被奉為廣告文案中的經(jīng)典。廣告采用頂真的修辭手法，從一句家喻戶曉的俗語出發(fā)，引出汽車的品牌，同時含蓄地指出了豐田車營銷世界的盛況。
4.廣告文案中對聯(lián)的運用
對聯(lián)是我國傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)容之一，楹聯(lián)廣告是以文學(xué)、語言藝術(shù)為基礎(chǔ)的楹聯(lián)藝術(shù)與招牌、店堂廣告相結(jié)合的產(chǎn)物。例如：“五月黃梅天”——這是20世紀(jì)40年代，在上海某報上登載某餐館的一則征聯(lián)廣告的上聯(lián)，要求對出下聯(lián)。一周之后，報紙以巨大篇幅刊出下聯(lián)：三星白蘭地。至此，廣大消費者才明白，這是為推銷“三星”牌白蘭地做的廣告。征聯(lián)求對，陶冶情操，商品信息在情趣之中銘刻人心。這種方式構(gòu)思精巧，獨辟蹊徑。由于對聯(lián)廣告具有對稱的形式美，富于音樂性和節(jié)奏感，對廣告內(nèi)容或直接介紹，或間接褒贊，起到了一般廣告所不具有的效果。
三、廣告設(shè)計中書法繪畫藝術(shù)的運用
中國當(dāng)代廣告設(shè)計中的一些優(yōu)秀作品正是借鑒了書法藝術(shù)中的獨特魅力，將書法中靈動的線條、體面的分割結(jié)合為一體。有的影視廣告做成水墨化處理，水墨畫作為中國繪畫的象征，以飄逸、雄渾、淳厚、古樸、淡泊、稚拙將中國的古典美完美的體現(xiàn)出來。聯(lián)想S手機就請來了當(dāng)紅明星姐妹大小S，由他們分別演繹了手機中融合的兩種風(fēng)格元素——古典與時尚，水墨畫的表現(xiàn)手法使人感覺十分通透舒服，廣告設(shè)計集古典與時尚于一身，畫面表現(xiàn)靈動飄逸，鼠標(biāo)劃過之處，圖案慢慢勻染開來，極具美感。該廣告主要以視覺效果打動人，吸引眼球度一流，美麗的廣告畫面，使人百看不厭。
四、具有中國傳統(tǒng)文化元素的民俗、圖形及建筑物的運用
在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中，中國的造型藝術(shù)承襲了中國傳統(tǒng)美術(shù)觀。它有別于西方強調(diào)形象性、生動性的審美趣味，多不重“寫實”重“傳神”，在意境上追求“大巧著拙”的浪漫飄逸境界。它是具體的，又是抽象的；它是繪形的，又是入神的；它是確定的，又是未定的。作品的意趣具有多義性和模糊性的審美效果。近年來，將中國傳統(tǒng)文化元素融合于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計，備受設(shè)計師們青睞。申奧標(biāo)志的成功就是最好的例范：五星，五環(huán)，象形的中國結(jié)，以及與中國傳統(tǒng)文化精髓——太極拳結(jié)合，使得標(biāo)識如行云流水般生動和諧。作品在體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計觀念的同時，也折射出了本民族的審美價值取向和歷史文化特征。充分展示了傳統(tǒng)文化理念與現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計緊密結(jié)合的藝術(shù)魅力。
五、養(yǎng)生觀念的運用
第6篇：廣告宣傳文案范文
開業(yè)一周年活動方案一
前言：
傳統(tǒng)的開業(yè)慶典促銷模式已經(jīng)形成固定的模式，漸漸流入程序化，打折+返金+禮品三套促銷手段已經(jīng)很難有效的吸引目標(biāo)客戶了，往往商家投入了大量的人力、物力財力，而消費者根本不買帳，根本無法達(dá)到理想的廣告宣傳效果。本次開業(yè)慶典促銷欲想達(dá)到熱鬧、超人氣的效果，必須大膽采用全新的餐飲營銷模式，創(chuàng)造威海餐飲業(yè)促銷最新浪潮。
促銷整體策略分析：根據(jù)威海餐飲業(yè)目前狀況，張家老院子在消費者心目中一家經(jīng)營川菜為主的特色性餐廳，不管從裝修風(fēng)格和菜品口味來講在同行業(yè)中都屬于獨樹一幟的。川菜的博大精深和張家老院子餐廳名字的親和力更為彰顯出本次促銷活動的主題性---強烈的飲食文化氛圍帶動濃厚的餐飲促銷氛圍。以系列性主題活動貫穿整個促銷活動當(dāng)中去，最大限度的和目標(biāo)消費者互動起來，達(dá)到理想的促銷效果。
促銷策略 軟文硬做
以張家老院子開業(yè)一周年以來，整個餐廳的經(jīng)營宗旨為宣傳主線，貫穿餐廳對客人的服務(wù)承諾，員工服務(wù)素質(zhì)的培養(yǎng)、菜品質(zhì)量的要求以及客戶對餐廳的意見反饋等為輔助宣傳，在媒體上出現(xiàn)。并為宣告本次促銷活動拉開序幕。
策略重點：1、盡量以非廣告的形式出現(xiàn)在媒體上，以本報訊或者通訊稿的形式為佳。2、盡量用第三者口氣敘述本次宣傳內(nèi)容，做到讓讀者有可信度，對于消費者反饋的宣傳內(nèi)容最好能以真實顧客的經(jīng)歷為佳。不妨列出顧客的姓名，工作單位等餐廳一周年慶典促銷活動策劃方案餐廳一周年慶典促銷活動策劃方案。
促銷策略主題互動。
1、活動方案：評選威海人最喜歡的餐廳
活動目地：暗喻張家老院子的特色性，并提升餐廳的知名度
互動形式：和威海餐飲協(xié)會合作，列出威海比較出名的10家有特色的飯店餐廳，讓消費者通過手機短信、網(wǎng)站的參入方式進(jìn)行投票，并從中抽取幸運者贈送獎品。
2、活動方案：征集張家老院子特色菜肴的名稱
活動目的：創(chuàng)造新聞效應(yīng)，突出餐廳菜肴的特色性。
互動形式：在媒體上列出張家老院子主要特色菜的主要配料，主料及做法。根據(jù)色香口味讓消費者給出菜肴的適合名字并且餐廳一旦采用以后這個菜肴就一直沿用被采用的菜肴名字。并設(shè)立獎項獎勵參加者或者以后針對本次中獎的消費者對來張家老院子消費本菜肴一律實現(xiàn)免費。
3、活動方案：征集威海食客最喜歡的菜肴
活動目的：創(chuàng)造新聞效應(yīng)，突出張家老院子對消費者的重視
互動方式：通過各種媒體對外公開征集威海食客自己的特色菜肴或者是最喜歡的菜肴，要求有原創(chuàng)性，講究一定的營養(yǎng)平衡因素和烹飪制作的可行性。入圍者可獲取獎品并由張家老院子作成實際菜肴推出。而且入圍者對本菜肴有冠名權(quán)或者免費權(quán)。
促銷策略親和待客
盡管本次促銷活動要避免傳統(tǒng)的促銷手段，但一些切實可行的促銷手段不妨一用。
1、贈品方面：餐廳應(yīng)有特色的紀(jì)念周年慶典的小工藝贈品， 讓顧客覺得到張家老院子吃飯，除了能享受高層次的氣氛，還能得到令人心奇的小玩意兒。它不僅能起到宣傳作用，還能提高我們的檔次。 在發(fā)放上可以根據(jù)消費的高低，贈品與之相配，但需要專人負(fù)責(zé)
餐廳一周年慶典促銷活動策劃方案策劃書。
2、建立和收集《客源人事檔案》， 如市委領(lǐng)導(dǎo)年月日生日，公司年月日年慶， 領(lǐng)導(dǎo)結(jié)婚紀(jì)念日，到時提前發(fā)放賀信以此用來加強與食客的聯(lián)系， 使我們有一批穩(wěn)定的客源?？梢赃@樣計算，若建立有5000客源檔案， 一年有一次就餐機會，每天就有5000360=13.8次， 上座概率就五分之一，那么每天也有2-3桌客源。
3、餐后服務(wù)：就餐后，客人除得贈品、優(yōu)惠券外， 安排一兩個人為客人免費洗車(憑餐券或其它手續(xù))事雖小， 卻能給客人減少許多麻煩，以此來增加客人對的印象， 從而更好的為酒店創(chuàng)造效益。
促銷策略媒體整合
任何一項活動策劃的成功，廣告投放策略重要，按照威海廣告投放有效到達(dá)率來看，排序是：報紙、戶外、廣播、電視。因此本次活動廣告投放密度比例為：報紙50% 戶外20% 廣播20%電視10%。
建議媒體：
開業(yè)一周年活動方案二
活動的目的及意義
隨著裝飾和建材行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，以智能化、人性化家居為特征的新家裝潮流也初見端倪。闊達(dá)周年慶典活動突破以往的形式，以綠色、智能、人居為主題，結(jié)合十堰裝修行業(yè)發(fā)展實際，用全新裝修思潮和新穎生動的活動深入透徹地表現(xiàn)現(xiàn)代裝修環(huán)保、智能、人性的嶄新含義。
值此闊達(dá)裝飾開業(yè)一周年之際，為感謝和真誠回報十堰廣大市民和業(yè)主對闊達(dá)裝飾公司的一貫支持和厚愛，特隆重舉辦闊達(dá)周年慶典活動。并通過本次活動將大力宣傳介紹闊達(dá)裝飾，活動期間(一個月暫定：8月*日至8月30日)，舉行一次大型的優(yōu)惠讓利活動，目的讓利百姓，回報社會，服務(wù)社會!
XX年闊達(dá)周年慶典活動將于8月*日8月30日舉行，活動將創(chuàng)意迭出，精彩紛呈。互動、趣味、讓十堰市民從中受益是闊達(dá)周年慶典活動的主題思想。整個活動處處有亮點，讓十堰市民有收益是活動力爭達(dá)到的效果。更有精彩禮品和豐厚獎項等著您。
闊達(dá)周年慶典活動新穎，符合十堰裝修建材行業(yè)、市場的發(fā)展趨勢以及十堰市民的家裝消費習(xí)慣，以業(yè)主為主角，真正讓業(yè)主受益的定位將是闊達(dá)周年慶典活動的關(guān)鍵，不僅直接促進(jìn)了市場交易，也方便了與市場的溝通，對闊達(dá)品牌積累及今后的宣傳推廣有至為重要的意義。
一 活動目的
此次闊達(dá)周年慶典活動以傳播家居裝飾新文化為主題，服務(wù)廣大車城消費者為宗旨，推廣闊達(dá)裝飾家居文化設(shè)計新理念、推動十堰家裝業(yè)的整體水平、樹立闊達(dá)裝飾在十堰家裝業(yè)界的品牌形象。提升闊達(dá)裝飾企業(yè)員工的自豪感，以事促人，以人帶事，從而進(jìn)一步將整體團(tuán)隊精神再次升華;對外，將有效地創(chuàng)立闊達(dá)裝飾公司良好的公眾服務(wù)形象以及展示過去一年來取得的良好業(yè)績，并在大眾的關(guān)注下充分展示闊達(dá)裝飾公司先進(jìn)的企業(yè)理念、良好的企業(yè)文化氛圍、一流的施工質(zhì)量等等。最終取得良好的社會效益和經(jīng)濟效益。
活動時間：暫定 XX年8月*日30日
活動地點：暫定六堰金城大廈，
主辦單位：闊達(dá)裝飾公司
參加單位：(待定)
房地產(chǎn)商擬邀請：、香格里拉
活動全程策劃：天下策劃工作組
1. 天下策劃工作組的具體工作
: (1).策劃大綱文案
(1).平面廣告文案 產(chǎn)品與企業(yè)廣告語 各類宣傳品文案 電視廣告文案 報紙雜志廣告文案
(3).公共關(guān)系文案
(4).平面設(shè)計, 宣傳品設(shè)計及印刷，廣告設(shè)計
二, 實施細(xì)則
(一)新聞聯(lián)絡(luò)會籌備
舉行此次活動的新聞媒介聯(lián)絡(luò)會議，通報此次活動的主題和內(nèi)容，發(fā)送統(tǒng)一的新聞稿給所有參會媒介單位。
地點 暫定文貿(mào)一酒店內(nèi)(聯(lián)絡(luò)工作由闊達(dá)裝飾公關(guān)部門協(xié)調(diào)并及時通報活動籌備小組)
事先聯(lián)絡(luò)暫定媒介名單：
十堰日報社 十堰晚報社 東風(fēng)汽車報社
十堰電視臺經(jīng)濟頻道 十堰電視臺生活頻道
十堰電視臺新聞頻道 雅中廣告
(二)活動現(xiàn)場布置
舉行闊達(dá)周年慶典活動舞臺布置，音響，演藝界目，廣告條幅、拱形門、pop宣傳海報、宣傳單、現(xiàn)場安全部、、工程部，后勤部等相關(guān)負(fù)責(zé)人碰頭會，作好具體工作安排和上交工作計劃，提供相關(guān)名單(與會領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、記者、業(yè)主)節(jié)目單等，實行分層到位，具體人負(fù)責(zé)制。
各媒體、建材聯(lián)盟商、相關(guān)部門的匯報工作情況，并落實各自的工作。各項工作基本到位，包括：
a、拱門、條幅、舞臺布置、禮品及禮品臺的布置、站位、安全通道指示牌、停車位的劃臺(闊達(dá)裝飾工程部需派出工隊現(xiàn)場施工協(xié)調(diào)。另務(wù)必協(xié)調(diào)金城大廈保安部在晚上10.00后完成場地占道物品、汽車)等清場，此工作協(xié)調(diào)由闊達(dá)工程部、公關(guān)部專人協(xié)調(diào)
b、宣傳海報、印刷品設(shè)計和印刷工作務(wù)必在*月*日完成。此工作負(fù)責(zé)人 吳瓊
c、主持人的聯(lián)系，音響調(diào)試，節(jié)目的排練，電源電器的調(diào)試;
d、開幕式致詞的審核批準(zhǔn)，由李總進(jìn)行審核(在*月*日前交付李總)。
e、嘉賓致詞稿的準(zhǔn)備;
f、嘉賓休閑區(qū)的落實工作;
g、迎賓小姐、樂隊、人體dm的培訓(xùn)及宣傳工作。
(三)活動外場宣傳準(zhǔn)備
1、大幅海報指定闊達(dá)裝飾專人在各在建小區(qū)門口張貼。(海報印刷事宜專人聯(lián)絡(luò) 暫未定)
2、宣傳單頁由及宣傳員在*月*日和*日在人群密集區(qū)進(jìn)行散發(fā)(人體廣告宣傳員請兼職大學(xué)生，要求形象較好。
3、通過市內(nèi)雅中廣告在當(dāng)期(*月*日發(fā)行)進(jìn)行宣傳，十堰晚報在*日*日進(jìn)行廣告和報道交叉進(jìn)行宣傳。
(四)媒介宣傳策略：
1、*月*日*月*日，在十堰晚報，東風(fēng)汽車報，雅中廣告,十堰廣播電臺，作專版，專題報道，本次闊達(dá)周年慶典活動*月*日*月*日作系列跟蹤報道(采取新聞報道形式);
2、*月*日*月*日在十堰電視臺生活頻道、新聞頻道、經(jīng)濟頻道、東風(fēng)電視臺作系列新聞報道(或?qū)ｎ}報道)。
通過媒體強勢宣傳，造就強大的廣告的優(yōu)勢，讓車城各界和老百姓了解本次闊達(dá)周年慶典活動并積極參與到本次活動中來，樹立闊達(dá)裝飾的市場知名度和百姓親和度，打造空前的盛況，成為市民關(guān)注的熱點和車城新的亮點，讓闊達(dá)走進(jìn)千家萬戶，貼近百姓生活，達(dá)到廣告空前宣傳的效應(yīng)。
活動現(xiàn)場安全措施準(zhǔn)備草案：
一 人員安排： 當(dāng)?shù)嘏沙鏊０矃f(xié)作和金城大廈保安部維持現(xiàn)場秩序，部分工作闊達(dá)員工參與。
二 活動現(xiàn)場注意事項：
1、場地電源和氣門風(fēng)機看管維護(hù)，所有電源接頭由闊達(dá)工程部負(fù)責(zé)接引，并且用絕緣膠帶進(jìn)行封閉，避免出現(xiàn)觸電現(xiàn)象。
2、安全通道的設(shè)立，現(xiàn)場注意人群疏導(dǎo)，一旦出現(xiàn)人群擁擠和混亂現(xiàn)象的時候，要注意引導(dǎo)和疏散。現(xiàn)場員工應(yīng)積極參與疏散工作。
3、現(xiàn)場負(fù)責(zé)安全人員要警惕 不法分子的扒竊行為，一旦發(fā)現(xiàn)立刻扭送當(dāng)?shù)毓矙C關(guān)。處理需迅速果斷，避免人群圍觀。
4、現(xiàn)場保安人員在現(xiàn)場要注意疏散車輛，避免出現(xiàn)交通堵塞現(xiàn)象而導(dǎo)致不良影響。
5、晚間值班人員要分工明確和換班制度，對現(xiàn)場公司物品和廠商物品應(yīng)注意看管，避免盜失等。
新聞會稿草案
闊達(dá)裝飾公司XX年8月推廣活動，是為慶祝公司成立一周年，舉行的大型優(yōu)惠活動。值此闊達(dá)裝飾開業(yè)一周年之際，為感謝和真誠回報十堰廣大市民和業(yè)主對闊達(dá)裝飾公司的支持和厚愛，闊達(dá)裝飾公司特隆重主辦闊達(dá)周年慶典，通過本次活動將大力宣傳介紹闊達(dá)裝飾，讓消費者了解家庭裝修的知識，增強對家庭裝修的環(huán)保意識和對裝修材料的品質(zhì)鑒別。
一、活動的目的
此次活動以傳播家居裝飾文化為主題，服務(wù)廣大車城消費者為宗旨，推廣闊達(dá)裝飾家居文化設(shè)計新理念、推動十堰家裝業(yè)的整體水平、樹立闊達(dá)裝飾在當(dāng)?shù)丶已b業(yè)界的品牌形象。對內(nèi)密切闊達(dá)裝飾和品牌聯(lián)盟商戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，提升闊達(dá)裝飾企業(yè)員工的自豪感，以事促人，以人帶事，從而進(jìn)一步將整體團(tuán)隊精神再次升華;對外，將有效地創(chuàng)立闊達(dá)裝飾公司良好的公眾服務(wù)形象以及展示以往一年以來取得的良好業(yè)績，并在大眾地關(guān)注下充分展示闊達(dá)裝飾公司的先進(jìn)的企業(yè)理念、良好的企業(yè)文化氛圍、一流施工質(zhì)量等等。最終取得良好的社會效益和經(jīng)濟效益。
二 活動時間：暫定 XX年8月1日30日
三 活動地點：金城大廈一樓
報紙和媒介促銷草案(內(nèi)容代定)
闊達(dá)裝飾回饋顧客 真情大酬賓(內(nèi)容代定)
(媒介如要深入了解請與會議籌備組公關(guān)部聯(lián)絡(luò))
第7篇：廣告宣傳文案范文
【關(guān)鍵詞】市場營銷；商業(yè)廣告；創(chuàng)作
市場營銷中的廣告活動是一個復(fù)雜的動態(tài)過程，由市場調(diào)查與研究、廣告策劃、廣告創(chuàng)作、廣告后的調(diào)查總結(jié)等四個環(huán)節(jié)組成。通過市場調(diào)查與研究，可以了解和掌握消費者的需求及影響購買行為的種種因素，為廣告的策劃打下基礎(chǔ)；廣告策劃是根據(jù)廣告主的營銷策略對廣告運作和廣告活動的內(nèi)容和步驟所進(jìn)行的規(guī)劃活動，包括廣告決策和廣告定位等，廣告決策是指導(dǎo)廣告創(chuàng)作的原則性意見，廣告定位要解決廣告的訴求對象、訴求方式和訴求角度等問題；廣告后的調(diào)查總結(jié)為的是日后能更加有效地進(jìn)行廣告宣傳。而廣告創(chuàng)作是四個環(huán)節(jié)的核心，是市場調(diào)查的歸結(jié)和廣告決策的具體實施與體現(xiàn)，本文就此做一探討。
一、廣告創(chuàng)意
廣告決策一旦確定，廣告工作的中心就應(yīng)放在廣告的創(chuàng)意上，即廣告的構(gòu)思上。廣告創(chuàng)意主要考慮內(nèi)容與形式兩方面的問題。
（一）內(nèi)容方面
在廣告內(nèi)容方面，應(yīng)注意確定商品個性與廣告的主題。商品的個性是商品在市場上生存的依據(jù)和競爭的力量，廣告要突出宣傳商品的個性，這樣才能為商品塑造一定的形象，爭得一定的市場地位。因而，確定商品個性的問題，直接關(guān)系到廣告作品本身在競爭中有無競爭力。商品的個性要在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，將商品的原料、加工、性能、構(gòu)造、外觀、效用、檔次、價格、在市場上的競爭地位等情況綜合起來，在與同類產(chǎn)品的比較分析中提煉和確定下來。
廣告主題，通俗講就是向消費者告知說明的問題。確定主題要考慮廣告目標(biāo)、商品個性和消費心理三個方面，既要集中突出商品個性，又要有鮮明的針對性，從消費者最關(guān)心的問題入手來刺激、引發(fā)消費者的興趣。
成功的廣告都有鮮明、突出的主題。有的突出經(jīng)濟實惠，有的突出安全可靠，有的突出傳統(tǒng)風(fēng)格，有的突出高效低耗，有的突出舒適、高雅等。例如“兩面針牙膏”廣告的主題，突出該牙膏的藥用價值；“五糧液酒”的廣告主題，突出其歷史悠久，酒味醇香；美國柯達(dá)照相機的廣告；“你只要摁一下按鈕，其余的事由我負(fù)責(zé)”，突出其操作簡便。它們都使自己的產(chǎn)品在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。
（二）形式方面
在廣告形式方面，應(yīng)注意選擇表達(dá)方式。廣告的主題是一種理性的觀念和認(rèn)識，主題確定之后，就要運用一定的藝術(shù)手段，通過一定的藝術(shù)形式把主題表達(dá)出來。由于所借助的媒介不同，有的廣告訴諸于人的聽覺，有的訴諸于人的視覺，有的同時訴諸于人的聽覺和視覺；有的以文為主，有的以圖為主，有的圖文并茂；有的是動態(tài)，有的是靜態(tài)；有的還把內(nèi)容與舞蹈、歌曲、快板、對話、詩歌、動畫、雕塑、音樂等藝術(shù)形式相結(jié)合，以增強對消費者的吸引力。盡管表現(xiàn)手法多種多樣，但從總體上分，不外兩種類型：
（1）理性訴求廣告。理性訴求廣告又稱客觀報道式廣告，主要運用客觀、求實、簡明的語言向消費者介紹商品的名稱、規(guī)格、用途、特點、價格等，其作用目標(biāo)在于人的理智。這類廣告誠實樸素，很少主觀色彩，無夸飾之詞，使人感到真實可信。此類廣告適宜于生產(chǎn)資料、機電產(chǎn)品、交通工具、家電產(chǎn)品、建筑材料、醫(yī)藥用品等內(nèi)在技術(shù)性能要求嚴(yán)格的商品使用。
（2）情緒訴求廣告。情緒訴求廣告又稱暗示廣告、興趣廣告。這種廣告?zhèn)戎赜诒憩F(xiàn)人和商品的關(guān)系，其作用目標(biāo)是消費者的情感。創(chuàng)作這種廣告，往往要調(diào)動多種藝術(shù)手法，通過渲染背景、設(shè)置氛圍、創(chuàng)造意境等來暗示、誘導(dǎo)、撩撥、啟發(fā)人們的潛在意識，激起人們的購買欲望，此類廣告宜于食物、飲料、服裝、玩具、化妝品、飾品等日常生活消費品使用。
當(dāng)然，這兩種類型的表現(xiàn)方式在同一廣告中并不矛盾，往往互相并用，互為補充，只是有所側(cè)重罷了。
二、廣告文案
廣告的形式十分豐富，但無論哪種形式的廣告，都離不開文字，而且文字越少，越能起“點睛”作用。有資料顯示，廣告效果的50%～70%來自廣告的語言文字部分，因此，廣告文案素來被廣告創(chuàng)作者所重視。
廣告文案的結(jié)構(gòu)形式比較靈活，從一般規(guī)律看，大致分為標(biāo)題、正文、廣告語、附文四部分。
（一）標(biāo)題
廣告的標(biāo)題有著揭示廣告主題、傳達(dá)信息內(nèi)容、引人注意、誘讀正文的作用，但最重要的是要引起消費者的“即刻注意”，聽一遍，看一眼就能吸引住人。消費者有了這個“即刻注意”，才可能轉(zhuǎn)為“持續(xù)注意”――閱讀廣告正文的內(nèi)容，也才可能喚起購買欲望。因而，能否引起人的“即刻注意”是廣告標(biāo)題成敗的標(biāo)準(zhǔn)。
為了達(dá)到使消費者“即刻注意”的目的，廣告設(shè)計者有時一語道破其旨，采用直接正面沖擊的方式來迫使消費者注意；有時采取含蓄、委婉、渲染、襯托的方式來傳達(dá)其旨，靠啟示、勸導(dǎo)、暗示來間接吸引消費者注意。
直接沖擊式標(biāo)題一般在語言上多采用名稱式和陳述式，例如“云南白藥膏”，“頸痛靈――頸椎病患者的福音”，“神州熱水器”，“西安夏季人才招聘會”等。這種標(biāo)題直接明快，莊重嚴(yán)肅，但易于落入平庸，搞得不好，引不起人的注意。
間接吸引式標(biāo)題語言表達(dá)方式靈活，常見的有：
（1）設(shè)問式。這種方式往往結(jié)合產(chǎn)品特點和人們潛在的需求愿望，有針對性地提出問題?？繂柎鸬呐浜蟻磉_(dá)到推薦商品的目的。例如：“你想快速致富嗎？請訂閱《XX信息報》?！薄澳闶吡藛?？晚安多邦膠囊為您解決煩惱。”
（2）祈使式。用請求、希望、勸勉、叮嚀、忠告等語氣向消費者表達(dá)廠家和經(jīng)營者的意愿，意在催促消費者采取相應(yīng)的購買行動。例如“歡迎訂閱《小說月報》”，“別忘了腳下的風(fēng)采”，“要找好工作，請看華商報?！薄芭屡值呐?，跟我來！”這種廣告應(yīng)注意語言的謹(jǐn)慎與誠懇，否則容易導(dǎo)致人們的逆反心理。
（3）新聞式。以新聞報道的形式設(shè)題，將最新經(jīng)濟消息告知消費者。這種標(biāo)題多用于新產(chǎn)品上市，新店開張，企業(yè)及經(jīng)銷者采取新舉措，參評獲獎等。例“XX肉聯(lián)廠隆重推出啤酒火腿，德國紅腸”，“2009特價書展銷”。
（4）描寫式、渲染式。用文學(xué)藝術(shù)的描寫、渲染手法，創(chuàng)造與商品有聯(lián)系的意境，在意象的陪襯中宣傳商品。例如某絹花生產(chǎn)廠的廣告“巧手留住春，絹釀滿園花。”以百花競放的滿園春色來陪襯絹花之美。這種手法，可使人們在了解商品的同時獲得美的享受。
在實際生活中，我們所遇到的廣告標(biāo)題并不限于以上幾種，還有頌揚式、寓意式、懸念式等等。無論采用哪種方式的標(biāo)題，都以吸引消費者“即刻注意”為其目的。廣告的標(biāo)題猶如新聞的標(biāo)題一樣重要，是全文的“眼睛”，需要下功夫琢磨。好的廣告標(biāo)題，能夠作用于消費者的心理，引起消費者的興趣，進(jìn)而激發(fā)購買動機、促成購買行動。
（二）正文
廣告的正文由開頭、主體和結(jié)尾三部分組成。
1.開頭
廣告開頭常見的寫法有三種：一是與廣告標(biāo)題相呼應(yīng)，或承接標(biāo)題繼續(xù)敘述，或?qū)?biāo)題的設(shè)問作出回答，或解釋標(biāo)題含義并進(jìn)一步強調(diào)標(biāo)題。二是概括全文，以精練的語言點明主旨，此種寫法由借鑒新聞導(dǎo)語而來。三是簡介企業(yè)情況。當(dāng)然并不限于此三種。
廣告正文的開頭，語言一定要概括精練，富于銜接性，能很快過渡到廣告的主體部分，而且要與標(biāo)題、主體部分相互配合。例如陜西西鳳酒的廣告文案：在標(biāo)題“鳳凰展翅，酒香萬里”之下，正文的開頭寫道：“中國老牌名酒之一――西鳳酒，始于周秦，盛于唐宋，至今已有二千四百多年的歷史。”這個開頭緊承標(biāo)題，點出所推銷產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家、產(chǎn)品名稱，強調(diào)了其悠久歷史的優(yōu)勢，語言簡明扼要，既提綱挈領(lǐng)，又便于過渡到主體對該產(chǎn)品的具體介紹。在贊譽中暗含了酒味醇香是其歷史悠久的主要原因的道理。
不是所有的廣告都需要一個“開頭”，尤其是篇幅短小、信息集中的廣告，常常直言中心內(nèi)容。另有一些廣告，由于標(biāo)題已經(jīng)起到提綱挈領(lǐng)的作用，或主體部分的內(nèi)容與標(biāo)題本身銜接緊湊，也就不必專門設(shè)立一段“開頭”了。
2.主體
主體是廣告內(nèi)容的中心，這一部分要對廣告標(biāo)題及開頭所提挈、許諾的事項加以說明和證實，是廣告主題的具體化。一般多用有力的事實和根據(jù)來說明商品的特點、優(yōu)勢及推薦購買的理由。在手法上，要靈活多樣，突出個性特色，并與內(nèi)容有機結(jié)合，使它們相得益彰地體現(xiàn)廣告的宣傳意圖。
仍以上面西鳳酒廣告的文案為例，正文主體寫道：
西鳳酒醇香典雅，諸味協(xié)調(diào)，甘潤挺爽，尾凈悠長，風(fēng)味獨特，在全國第五屆評酒會上被列為“鳳型”。其不上頭，不干喉，回味舒暢，被贊為“三絕”。目前，西鳳酒已從傳統(tǒng)的65°發(fā)展到60°、55°、45°、39°及西鳳大曲、雍城、鳳靈酒、柳林春五類九種系列產(chǎn)品。西鳳酒暢銷全國，遠(yuǎn)銷日本、俄羅斯、羅馬尼亞、加拿大、美國、西班牙、厄瓜多爾、東南亞諸國及港澳地區(qū)，深受中外用戶青睞。
主體突出介紹了西鳳酒的酒味特色、品種類型和市場銷售優(yōu)勢，融進(jìn)了較多的廣告信息。
3.結(jié)尾
廣告的結(jié)尾要干凈利落，或公布服務(wù)的宗旨，或強調(diào)廣告的信息焦點，或呼應(yīng)標(biāo)題、照應(yīng)開頭。例如以宣傳意大利旅游消費價廉為主題的意大利航空公司廣告的結(jié)尾：“比你夢想到的享受要多，比你所想到的花費要少?！?/p>
當(dāng)然，簡短的廣告也可不要結(jié)尾。
（三）廣告語
廣告語又稱“廣告標(biāo)語”、“廣告口號”，指在廣告中用來概括服務(wù)宗旨、強化核心信息的文字，常使用簡明扼要的標(biāo)語口號式語句來表達(dá)。廣告語一般簡明易記，特點突出，體現(xiàn)廣告主較長時間的宣傳宗旨，所以廣告正文的內(nèi)容盡管多變，而廣告語常常是相對穩(wěn)定的。廣告語的反復(fù)出現(xiàn)，使廣告宣傳系列化，具有增強印象、強化特點的作用。廣告語的位置比較自由，它可以靈活出現(xiàn)于廣告的任何位置，既可與廣告標(biāo)題合一，代作標(biāo)題，也可放在廣告的結(jié)尾處，還可出現(xiàn)于廣告正文的中間。
（四）附文
附文又稱隨文，指在廣告結(jié)尾之后出現(xiàn)的附屬內(nèi)容，主要標(biāo)明企業(yè)或經(jīng)營者的名稱、地址、購買商品或接受服務(wù)的方法、通信聯(lián)絡(luò)方式、聯(lián)系人、銀行賬號等，以方便銷售。
三、廣告創(chuàng)作應(yīng)注意的事項
（一）立意新穎，重點突出，簡明易記
能否引起消費者注意，是廣告是否有效的最樸素、最基本的標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在的許多廣告之所以使人聽而不聞、視而不見，就是因為過于平庸、空泛、陳舊，缺乏重點和特色，語言也冗長無味。當(dāng)今社會是信息社會，信息數(shù)量之多和傳遞速度之快是前所未有的。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，美國人平均每天受到1500條廣告的沖擊，而能引起注意的僅有76條；中國人平均每天受到300條廣告的沖擊，能引起注意的僅有7條，比例很小。信息超載，使人們在接受信息時有所選擇。如果一則廣告宗旨不集中，特點不鮮明，冗長難記，勢必淹沒在廣告的大海中，難以達(dá)到預(yù)期目的。而好的廣告，則注意選擇優(yōu)于其他商品的長處作重點宣傳，以不同凡響的立意吸引消費者。
長于推薦的特點，并把堅持讀其推薦的書將會取得的效果親切而自信地道出，簡明易記的廣告就容易撥動人的購買欲，其效果遠(yuǎn)比那些看去振振有詞，實則空泛無物的“選料上乘、制作精良”、“馳名中外、譽滿全球”的“八股”廣告好得多。
（二）要實事求是
真實是消費者購買商品的依據(jù)，是廣告寫作的基礎(chǔ)，是廣告的力量所在。它關(guān)系到企業(yè)信譽和社會公德，宣傳一定要實事求是，不得以任何形式欺騙顧客。廣告的信息要真實準(zhǔn)確，內(nèi)容要有科學(xué)根據(jù)，數(shù)據(jù)應(yīng)確鑿。介紹商品性能和評價商品時，用語要講究分寸，合乎實際。一些價格昂貴又需要一定使用知識的商品，在介紹商品的性能、長處和使用方法時，應(yīng)將商品的缺陷、注意事項等也介紹給消費者，這樣才能提高消費者對其廣告的信任程度。與同類產(chǎn)品進(jìn)行對比說明時，也應(yīng)注意實事求是原則。對比要公正，不惡意攻擊，不貶低對比對象，對比的資料要有權(quán)威性。如國家有關(guān)產(chǎn)品的評比鑒定資料，產(chǎn)品檢測部門和科研部門的鑒定意見，國際上的獲獎等，讓消費者感到你的評價和介紹是真實、可信的。
（三）形式生動活潑，講究藝術(shù)性
廣告是說服藝術(shù)，形式能否生動活潑，是否具有藝術(shù)性，直接關(guān)系到廣告的實際效果。因此在形式美上，廣告設(shè)計者應(yīng)獨具匠心，發(fā)揮出超凡脫俗的創(chuàng)造力和表現(xiàn)力，使自己的廣告脫穎而出。創(chuàng)作廣告文案，還應(yīng)注意所用的媒介，不同的媒介有不同的特點。電視廣告，融多種藝術(shù)形式于一爐，有聲有形，富于動態(tài)，設(shè)計者應(yīng)力求在幾秒鐘之內(nèi)“既見物又見人”，把人對物的評價、贊賞及使用后的效果等等表現(xiàn)出來，還可動用音樂、舞蹈、動畫等藝術(shù)手段，充分運用電影的“蒙太奇”手法，把廣告做得生動新穎、引人入勝。廣播廣告有聲無形，轉(zhuǎn)瞬即逝，因此用語要簡潔明了，通俗易懂，還可采用對話、快板、相聲、歌唱等形式，增強藝術(shù)感染力。報刊廣告，不僅要求立意新穎，語言優(yōu)美，而且應(yīng)注意圖文相輔。
只要善于發(fā)掘，充分調(diào)動各種藝術(shù)表現(xiàn)手段，并注意滿足人們的審美需要和審美習(xí)慣，就能創(chuàng)作出好的廣告文案，獲得良好的宣傳效果。
參考文獻(xiàn)：
[1]孔茹.平面廣告設(shè)計在市場營銷中的應(yīng)用研究[D].江西師范大學(xué)，2012.
第8篇：廣告宣傳文案范文
酒吧開業(yè)期間，為其品牌打入西安夜市場引領(lǐng)新風(fēng)尚而備戰(zhàn)，開展一系列的宣傳活動。
二． 目標(biāo)：
1，提高樂巢會的品牌形象，增強市場競爭力，提升品牌的知名度及美譽度；
2，吸引目標(biāo)消費群（青年型、白領(lǐng)、成功人士等）進(jìn)店消費，帶動營業(yè)額。
三． 廣告策略：
與本土專業(yè)網(wǎng)站建立合作關(guān)系，并在其網(wǎng)站上投放廣告宣傳。投放網(wǎng)站：西安夜時尚（后附網(wǎng)站簡介）
四． 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點及優(yōu)點：
1，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，不受時間和空間的限制，有很強的交互性。
2，成本低廉：無需印刷、拍攝或錄制，其成本價格較其他形式的廣告價格要便宜得多。在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。而在internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化也能及時實施和推廣。
3，針對性強：根據(jù)分析結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，也符合樂巢會的目標(biāo)消費者要求，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告能有效到達(dá)最有可能的潛在用戶。
4，電子廣告以圖、文、聲、像等多種形式將產(chǎn)品或市場活動的信息展示在用戶面前，形式多樣且生動活潑。
五．與網(wǎng)站合作方式及內(nèi)容：
1，廣告主要投放位置：網(wǎng)站首頁。并加以鏈接獨家單頁宣傳，也可根據(jù)需求提供橫幅廣告、內(nèi)頁廣告、首頁中間廣告、左右惻圖標(biāo)廣告、漂浮廣告、滾動圖文廣告等。
2，廣告內(nèi)容可以文字說明、圖片、影像材料、flash等多種形式展示出來，可進(jìn)行品牌形象推薦、本店特色推薦、最新動態(tài)報道，市場促銷宣傳活動等。
3，廣告投放時間：一年。
4，西安夜時尚網(wǎng)站連同旗下23個qq群，配合酒吧進(jìn)行店內(nèi)活動推廣及有效市場調(diào)查。
六．費用預(yù)算方案：
1， 普通套餐：￥元/年，廣告位置及版塊大小由網(wǎng)站安排，由酒吧提供所有的宣傳文字及圖片，無單頁鏈接，在論壇、群內(nèi)有定期宣傳。
2， 高級套餐：￥元/年，廣告位置及版塊大小在指定區(qū)域內(nèi)可由酒吧選擇，酒吧提供宣傳文字及圖片，由網(wǎng)站整合設(shè)計并協(xié)助酒吧進(jìn)行文案策劃等，有鏈接可進(jìn)入單頁界面，進(jìn)行店內(nèi)相關(guān)宣傳。在論壇、群內(nèi)有定期宣傳。
第9篇：廣告宣傳文案范文
去年我從學(xué)校畢業(yè),找工作屢受挫折,最后進(jìn)了一家規(guī)模不大的廣告公司策劃部,做文案工作。
策劃部一共六個人,兩個研究生,三個知名大學(xué)的本科生,就我的學(xué)歷最低,他們都不屑拿正眼看我。可我偏偏是個不信邪的人,大專生怎么了?名校的研究生又怎么了?難道他們畢業(yè)證與學(xué)位證書往單位一掛,業(yè)績會滾滾而來不成?人生是場馬拉松,他們的學(xué)歷比我高,只能證明前面一段路比我跑得快了點而已,我就不迷信學(xué)歷,我深信只要自己好好干,一定可以把工作干得非常出色。
因為我的學(xué)歷低,老板給我開的工資也比他們低很多。但是,我一點也不卑怯,我相信,老板以后會重新給我估價的,我要讓工作成績來決定我的價值。我們公司主要做電視廣告,也就是在當(dāng)?shù)氐碾娨暸_買斷了一個頻道的廣告時間段,然后由我們來做。我們老總鼓勵單位的每個人在完成本職工作的同時,出去拉業(yè)務(wù),無論誰簽到單子,都可以拿百分之十的提成。這個政策令我的心蠢蠢欲動。我印制了一大疊名片,每天中午利用休息的時間到附近的一些寫字樓里去“掃樓”拉業(yè)務(wù)。那個時間段,正好是許多公司的老總剛吃過午飯準(zhǔn)備休息的時間,遇上有人來了興趣,讓我坐下來聊天,我就抓住時機大談我們公司的業(yè)務(wù)和發(fā)展,然后扳著手指頭給他們一講述我們公司給大客戶們做過的成功案例,甚至把廣告詞也一并說給他們聽,以增強說服力。
由于我到處宣傳,漸漸地,附近很多人都知道了我們公司。在我的不懈努力下,兩個月后,我終于和一個化妝品公司簽下了三十萬元的合同。我是文案,居然拉來業(yè)務(wù),老總非常高興,當(dāng)即給了我三萬塊的提成,還在員工會議上大大表揚了我。
此后,我的干勁更足了。我又印制了大量的名片,像保險公司里的業(yè)務(wù)員一樣,遇到潛在的客戶就發(fā),在朋友的婚宴上,在同學(xué)聚會上,甚至連乘坐地鐵和公交車的機會也不放過。朋友們見我發(fā)名片這么瘋狂,都開玩笑說工作簡直比那些搞傳銷的還狂熱。
這份“狂熱”很快見了成效,我的業(yè)務(wù)漸漸地多了起來。我這不務(wù)正業(yè)的文案拉的廣告額,居然比業(yè)務(wù)部里的任何人都多。一時間,公司里所有的人,都對我刮目相看了。包括老總和策劃部那幾個學(xué)歷比我高、平時不拿正眼看我的同事。我們是個地級市,省城的晚報在我們這里設(shè)有專門的發(fā)行站。由于發(fā)行工作做得好,報紙的訂閱比較大。在我的建議下,老總花錢買下了每天一個廣告版面的經(jīng)營權(quán),專門我們這個地級市的廣告。此外,我還主動聯(lián)系了幾家知名雜志的廣告部經(jīng)理,一來二去,他們答應(yīng)每個版給我們一個最低價,我們拉到業(yè)務(wù)后,賺取中間的差價……
手上掌握了電視、報紙、雜志幾個媒介的自由使用權(quán),我做起業(yè)務(wù)來更加得心應(yīng)手了。此后我再向客戶推介時,建議他們搞廣告轟炸―即先把名氣給“轟炸”出來,要在電視上能看到,報紙上能翻到,雜志上能找到。有些老板被我說動心了,開始不斷地增加廣告投入。公司的效益、我的收入,也就隨著業(yè)務(wù)的增加水漲船高。
業(yè)務(wù)量大了,我的工作也越來越忙,越來越累?？蛻魝冊絹碓街匾晱V告宣傳以后,直接導(dǎo)致了他們總是想把廣告文稿做得非常完美,這就需要我不斷地推敲、不斷地修改、不斷地充實。有時候,為了一個文稿,我一天內(nèi)甚至要跑十多趟,常常忙到晚上八九點才回家。以前讀書的時候,我刻意減肥,怎么減也減不下去,現(xiàn)在自己常常直接或者間接地加班,三個月后,我一下子瘦了十多斤。我心里暗暗自嘲:當(dāng)個工作狂也不錯,不費勁地?fù)Q來了苗條身材。
我們策劃部的那幾個文案,老總不在的時候,就聚在一起埋怨單位的工資不高,福利不好。同事間的情緒是互相傳染的,越這樣埋怨,大家的情緒就越不好,另外,策劃部的其他幾個人都有聊QQ的習(xí)慣,老總不在的時候,他們經(jīng)常偷偷和網(wǎng)友聊天。每次我起身去飲水機前接水的時候,總能看見他們打開著的QQ對話框,以及他們臉上露出的那種沉浸在聊天中的曖昧表情。這在我眼中,無異于浪費青春和生命。如果不喜歡這份工作或者嫌待遇不好,干脆辭職算了,何必這樣浪費自己的時間與精力呢?他們的學(xué)歷不低,本擁有良好的人生起點,卻在這里蹉跎青春,我真替他們惋惜。他們?nèi)绱讼麡O工作,待遇怎么會好?自己的身價是需要用工作業(yè)績來體現(xiàn)的呀。
在我的努力下,平面媒體這塊發(fā)展得很快,足占了單位總利潤的三分之一。因為我出色的業(yè)績,老總破格把我提拔為副總經(jīng)理,主管業(yè)務(wù)部門以及策劃部的工作,薪水當(dāng)然也有了大幅度的提高。
