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關(guān)鍵詞:藥劑專(zhuān)業(yè) 藥品銷(xiāo)售 培訓(xùn)
藥劑專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)的是與我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)相適應(yīng)的藥品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、使用和質(zhì)量管理等崗位的復(fù)合型技能人才,根據(jù)就業(yè)市場(chǎng)需求有三個(gè)就業(yè)方向,分別是藥學(xué)服務(wù)方向、藥品經(jīng)營(yíng)方向、藥品生產(chǎn)方向。我校一直主要培養(yǎng)的是藥學(xué)服務(wù)方向的學(xué)生,為很多醫(yī)院輸送了大批優(yōu)秀的藥劑人才,由于最近幾年醫(yī)院、診所及其他醫(yī)療機(jī)構(gòu)對(duì)藥劑人員的需求基本呈現(xiàn)飽和狀態(tài),學(xué)生就業(yè)率下降,國(guó)務(wù)院對(duì)十一五期間職業(yè)院校“堅(jiān)持以就業(yè)為導(dǎo)向,深化職業(yè)教育教學(xué)改革”提出指導(dǎo)性意見(jiàn)后,我校從2006年開(kāi)始轉(zhuǎn)變?nèi)瞬排囵B(yǎng)方向,主要以培養(yǎng)藥品經(jīng)營(yíng)方向復(fù)合人才為主要培養(yǎng)方向,與省內(nèi)大型醫(yī)藥連鎖企業(yè)健之佳、一心堂等開(kāi)展“工學(xué)結(jié)合”,為這些企業(yè)輸送藥品營(yíng)銷(xiāo)人員。為了使學(xué)生能更快適應(yīng)藥品營(yíng)銷(xiāo)工作,找出他們?cè)谒幤蜂N(xiāo)售中存在的問(wèn)題,改變傳統(tǒng)的教學(xué)方式、方法,我們有針對(duì)性地對(duì)在醫(yī)藥企業(yè)實(shí)習(xí)的學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查。
1 對(duì)象與方法
對(duì)本校實(shí)習(xí)班藥劑8班、9班在藥店從事藥品銷(xiāo)售的學(xué)生共31名進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查;對(duì)有我校實(shí)習(xí)生的藥店部分帶教員工、店長(zhǎng)進(jìn)行個(gè)人深入訪談;對(duì)藥店的部分員工進(jìn)行小組訪談。
2 結(jié)果與分析
2.1一般情況
本次研究共收回有效問(wèn)卷為31份。其中男生9名,女生22名;漢族14名,占45.2%,少數(shù)民族17名,占54.8%。
2.2實(shí)習(xí)過(guò)程中的基本情況
2.2.1能獨(dú)立承擔(dān)藥品銷(xiāo)售工作的時(shí)間
有17名同學(xué),約占24.8%能在兩周到一個(gè)月時(shí)間中能獨(dú)立承擔(dān)藥品銷(xiāo)售工作;有8名同學(xué),約占25.8%能在一至三個(gè)月能獨(dú)立承擔(dān)藥品銷(xiāo)售工作;只有1名同學(xué),約占3.2%能在零至兩周內(nèi)可以獨(dú)立承擔(dān)藥品銷(xiāo)售工作。從這個(gè)數(shù)據(jù)我們可以看出在學(xué)校教學(xué)與藥店實(shí)際工作脫節(jié),學(xué)生不能很快接手藥店工作。學(xué)生進(jìn)入實(shí)習(xí)藥店之后理論知識(shí)中不含如何看賣(mài)場(chǎng)、如何擺放藥品等操作技能。
2.2.2對(duì)藥物推薦情況
據(jù)統(tǒng)計(jì),學(xué)生在擅長(zhǎng)推薦藥物中排在前三位的藥物分別是:感冒、清熱解毒藥、兒科和抗生素;最不擅長(zhǎng)推薦的藥物中排在前三位的藥物分別是:心血管藥物、肝膽消化系統(tǒng)藥物、中藥品種。這六類(lèi)藥物將是我們?cè)诮虒W(xué)過(guò)程中應(yīng)該重點(diǎn)講解和重點(diǎn)模擬推薦的藥物。有38.7%的學(xué)生能把藥物通用名和商品名很熟練的對(duì)應(yīng)起來(lái)。當(dāng)顧客咨詢(xún)藥物情況的時(shí)候,有90.3%的學(xué)生能說(shuō)出藥物用量,83.9%的學(xué)生能說(shuō)出藥物用法,87.1%的學(xué)生能說(shuō)出藥物的作用,但僅有54.8%的學(xué)生能說(shuō)出藥物的注意事項(xiàng),51.6%的學(xué)生能說(shuō)出藥物的禁忌癥,35.5%的學(xué)生能說(shuō)出藥物的不良反應(yīng)。
2.2.3學(xué)生認(rèn)為自己最欠缺的能力
據(jù)統(tǒng)計(jì),有41.9%的學(xué)生認(rèn)為自己欠缺表達(dá)能力,有32.3%的學(xué)生認(rèn)為欠缺實(shí)際操作能力。有83.9%的學(xué)生認(rèn)為要在實(shí)際工作中才能完善他們欠缺的能力。
2.2.4工作中藥品丟失情況
據(jù)統(tǒng)計(jì),有58.1%的學(xué)生在實(shí)習(xí)過(guò)程中都存在藥品丟失的情況,這在學(xué)校具體的理論教學(xué)過(guò)程中,老師是從來(lái)沒(méi)有強(qiáng)調(diào)過(guò)關(guān)于藥品被盜的相關(guān)問(wèn)題以及應(yīng)該如何防止藥品被盜。
3 討論
3.1加強(qiáng)藥品營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn),使理論教學(xué)與藥品銷(xiāo)售技能有機(jī)結(jié)合
無(wú)論從學(xué)生能獨(dú)立承擔(dān)藥品銷(xiāo)售工作的時(shí)間,還是從學(xué)生認(rèn)為欠缺的實(shí)際操作能力來(lái)看,我校的教學(xué)工作都存在理論和實(shí)踐的相脫節(jié),實(shí)訓(xùn)知識(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足實(shí)際銷(xiāo)售工作。2009年,為了使理論教學(xué)與藥品銷(xiāo)售技能有機(jī)結(jié)合,在我校經(jīng)費(fèi)緊張的情況下仍然花巨資新建了模擬藥房。模擬藥房的布局與我省知名醫(yī)藥連鎖企業(yè)健之佳完全相同,而擺放的藥品外包裝則是動(dòng)員全校師生從家里帶來(lái);到醫(yī)院、診所收集。在模擬藥房中我們進(jìn)行了藥品的分類(lèi)、擺放的操作,加強(qiáng)藥品營(yíng)銷(xiāo)實(shí)訓(xùn)練習(xí)。
3.1.1藥品與非藥品的區(qū)分
我們充分利用模擬藥房中的空藥盒,讓學(xué)生根據(jù)藥盒上的批準(zhǔn)文號(hào)正確區(qū)分藥品和非藥品。在藥盒上,批準(zhǔn)文號(hào)是“國(guó)藥準(zhǔn)字”的都是藥品,國(guó)藥準(zhǔn)字后大寫(xiě)的字母H代表是化學(xué)藥品,Z代表中藥,S代表生物制品,J代表進(jìn)口藥品分包裝;批準(zhǔn)文號(hào)是“健”字的是保健食品;批準(zhǔn)文號(hào)是“妝”字的是化妝品;批準(zhǔn)文號(hào)是“消”字的是消毒產(chǎn)品。在“國(guó)藥準(zhǔn)字”藥品中,按我國(guó)藥品管理制度要注意區(qū)分處方藥和非處方藥。處方藥是指必須憑執(zhí)業(yè)醫(yī)師或執(zhí)業(yè)助理醫(yī)師處方才能調(diào)配、購(gòu)買(mǎi)和使用的藥品,簡(jiǎn)稱(chēng)RX。品、、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品均為處方藥;抗生素、激素、心腦血管疾病藥品、生物制劑絕大多數(shù)為處方藥。非處方藥是指不需要憑執(zhí)業(yè)醫(yī)師或執(zhí)業(yè)助理醫(yī)師處方即可自行判斷、購(gòu)買(mǎi)和使用的藥品,簡(jiǎn)寫(xiě)為OTC,在藥品外包裝上都有標(biāo)注。非處方藥中又有甲類(lèi)和乙類(lèi)之分,甲類(lèi)藥的外包裝OTC為紅底白字,乙類(lèi)藥的外包裝OTC為綠底白字。一般來(lái)說(shuō),維生素、滋補(bǔ)保健藥、解熱鎮(zhèn)痛藥、感冒咳嗽藥、止痛藥、抗酸藥、抗寄生蟲(chóng)藥、避孕藥等可作為非處方藥。外用的皮膚科、五官科用藥大多可作為非處方藥使用。
3.1.2藥品陳列
商品陳列的優(yōu)劣決定著顧客對(duì)店鋪的第一印象,使賣(mài)場(chǎng)的整體看上去整齊、美觀是賣(mài)場(chǎng)陳列的基本思想。商品陳列絕不是簡(jiǎn)單的商品堆放,而具有美化賣(mài)場(chǎng)、刺激消費(fèi)的專(zhuān)業(yè)職能。同樣,藥品的陳列除了要符合食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)的規(guī)定外,也要符合銷(xiāo)售規(guī)則。相關(guān)資料顯示,科學(xué)、專(zhuān)業(yè)、適應(yīng)消費(fèi)心理和消費(fèi)需求的商品陳列能帶動(dòng)30%~40%的銷(xiāo)售增長(zhǎng),遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于促銷(xiāo)活動(dòng)所帶來(lái)的銷(xiāo)售提升。在藥品陳列中要注意的三大原則就是處方藥與非處方藥要分開(kāi),非處方藥一般采用開(kāi)架陳列,顧客可自由挑選;但處方藥一般用密封柜臺(tái)陳列,需要時(shí)由藥品導(dǎo)購(gòu)員幫顧客取藥。其次口服藥與外用藥要分開(kāi)陳列;最后,藥品與非藥品要分開(kāi)陳列。藥品是特殊的商品,我們可以把相互關(guān)聯(lián)的幾種藥物放在一起,便于顧客挑選。如婦科用藥和兒科用藥可陳列在一個(gè)貨架上;感冒藥、咳嗽藥和清熱解毒藥可以陳列在一個(gè)貨架上。藥品陳列還要注意季節(jié)性,如春季容易過(guò)敏,我們把抗過(guò)敏藥專(zhuān)柜放在顯著的位置上,便于顧客挑選;流感季節(jié)把抗病毒藥如板藍(lán)根放在顯眼的位置。黃金位置的陳列:要陳列重點(diǎn)推薦的藥品,如高毛利率、需重點(diǎn)培養(yǎng)、重點(diǎn)推銷(xiāo)的藥品。商品陳列有原則,無(wú)規(guī)矩,各人可以根據(jù)自己不同的情況,進(jìn)行改造、創(chuàng)新。不管是哪種方法,有利于提高商品銷(xiāo)售與利潤(rùn)的就是好方法,這是一項(xiàng)根本原則。在模擬藥房中學(xué)生可以進(jìn)行藥品的陳列,同時(shí)通過(guò)藥品的陳列加深對(duì)藥品的熟悉程度。
3.2加強(qiáng)藥物系統(tǒng)培訓(xùn)
3.2.1熟悉各系統(tǒng)常用藥物
感冒、清熱解毒藥、兒科用藥、抗生素、消化系統(tǒng)藥物是學(xué)生在實(shí)習(xí)過(guò)程中經(jīng)常推薦顧客購(gòu)買(mǎi)的藥物,我們?cè)诶碚摻虒W(xué)上專(zhuān)門(mén)做了這幾個(gè)系統(tǒng)的專(zhuān)題課件,在實(shí)踐教學(xué)上加強(qiáng)了這幾個(gè)系統(tǒng)藥物的導(dǎo)購(gòu)訓(xùn)練。首先把這幾個(gè)系統(tǒng)藥物常用的商品名整理后讓學(xué)生到模擬藥房中通過(guò)觀看藥品包裝、說(shuō)明書(shū)熟悉藥物,掌握藥物的用法、用量、不良反應(yīng)、禁忌癥等,然后模擬一些購(gòu)藥場(chǎng)景讓學(xué)生多加練習(xí)。通過(guò)訓(xùn)練,讓學(xué)生掌握100種常用的藥品商品名,能向顧客合理推薦這些藥物。
3.2.2分析復(fù)方制劑中的藥物成分
理論知識(shí)中,我們講解的藥理知識(shí)主要是單獨(dú)的藥物,而在商品銷(xiāo)售中的藥品主要是由多種藥物成分組成的復(fù)方制劑。因此,在教學(xué)過(guò)程中,我們強(qiáng)化了各個(gè)系統(tǒng)常用藥物的成分分析。把每種藥品的藥物成分具體列出來(lái),分析這些藥物成分的作用、應(yīng)用、不良反應(yīng),讓學(xué)生更加清楚怎樣合理使用這些藥物。如感冒藥中的主要成分鹽酸金剛烷胺:抑制甲型感冒病毒;氫溴酸右美沙芬:中樞鎮(zhèn)咳藥,用于無(wú)痰、干咳,慢性支氣管炎,刺激性干咳;鹽酸偽麻黃堿:擴(kuò)張血管,消除鼻粘膜充血水腫,解除鼻塞癥狀、高血壓禁用;對(duì)乙酰氨基酚:解熱鎮(zhèn)痛,前列腺肥大或增生者禁用、因刺激腸胃,故含本成份的藥應(yīng)飯后服;撲爾敏、鹽酸苯海拉明、氯雷他定:鎮(zhèn)靜、抗過(guò)敏;人工牛黃:清心解毒;咖啡因:大腦皮層興奮作用,緩解嗜睡。知道了感冒藥中各種成分的作用,學(xué)生就能根據(jù)顧客的病情給病人推薦合適的感冒藥。
3.2.3關(guān)聯(lián)導(dǎo)購(gòu)培訓(xùn)
關(guān)聯(lián)導(dǎo)購(gòu)就是當(dāng)顧客購(gòu)買(mǎi)一種藥品的時(shí)候,根據(jù)顧客的需求順便向顧客推薦相關(guān)聯(lián)的另一種或幾種商品,從而可以提高藥店的銷(xiāo)售量。例如,一名顧客風(fēng)熱感冒,我們可以關(guān)聯(lián)導(dǎo)購(gòu)的是中藥+西藥+維生素C+板藍(lán)根或金銀花+口罩+消毒洗手液,等等。
3.3開(kāi)展崗前培訓(xùn)
3.3.1語(yǔ)言溝通能力培訓(xùn)
營(yíng)銷(xiāo)工作離不開(kāi)語(yǔ)言溝通,要當(dāng)好一名好的藥品導(dǎo)購(gòu)員就必須與顧客交流,了解顧客的需求。客戶(hù)不會(huì)關(guān)心你賣(mài)什么,而只會(huì)關(guān)心自己要什么。沒(méi)有最好的產(chǎn)品,只有最合適的產(chǎn)品。我們有58.4%的學(xué)生是少數(shù)民族,絕大部分來(lái)自農(nóng)村,普通話相當(dāng)不標(biāo)準(zhǔn),甚至有些學(xué)生到了學(xué)校才開(kāi)始學(xué)習(xí)普通話;據(jù)藥店帶教老師反饋我們學(xué)生去到藥店膽子特別小,說(shuō)活聲音小到顧客都聽(tīng)不清。針對(duì)這一特殊情況,我們對(duì)他們進(jìn)行了相應(yīng)語(yǔ)言溝通訓(xùn)練。圍繞溝通的3個(gè)基本步驟:微笑、傾聽(tīng)、回應(yīng),我們模擬了一些藥店場(chǎng)景,讓學(xué)生訓(xùn)練如何面對(duì)顧客準(zhǔn)確表達(dá)自己的言語(yǔ)。
3.3.2責(zé)任、義務(wù)培訓(xùn)
學(xué)生在學(xué)校習(xí)慣了成群結(jié)隊(duì)活動(dòng),去哪里都有三五個(gè)同學(xué),但實(shí)習(xí)時(shí)學(xué)生經(jīng)常被分得特別散,基本沒(méi)有兩個(gè)學(xué)生在一起的,都是一個(gè)藥店一名學(xué)生。因此,有很多學(xué)生實(shí)習(xí)了一周后,打電話給老師,要求回到自己家鄉(xiāng)實(shí)習(xí)。針對(duì)這一情況,我們專(zhuān)門(mén)給學(xué)生進(jìn)行了責(zé)任、義務(wù)的培訓(xùn),要他們明白,工作需要自己獨(dú)立承擔(dān)。對(duì)責(zé)任的理解通常可以分為兩個(gè)意義,一是指分內(nèi)應(yīng)做的事,如職責(zé)、盡責(zé)任、崗位責(zé)任等。二是指沒(méi)有做好自己工作,而應(yīng)承擔(dān)的不利后果或強(qiáng)制性義務(wù)。首先,我們要求學(xué)生到藥店實(shí)習(xí)必須遵守藥店的各項(xiàng)規(guī)章制度,這是對(duì)責(zé)任的第一層含義的理解;其次,在藥店實(shí)習(xí)當(dāng)發(fā)生藥品丟失時(shí)是要根據(jù)藥店的規(guī)章制度進(jìn)行賠償,這是對(duì)責(zé)任的第二層含義的理解。另外,我們要求學(xué)生每人找一句關(guān)于責(zé)任的名人名言自勉。同時(shí),我們還給學(xué)生講一些關(guān)于責(zé)任、義務(wù)的小故事激勵(lì)學(xué)生。
參考文獻(xiàn):
[1]左魯紅.淺談藥劑專(zhuān)業(yè)技能教學(xué).教學(xué)研究,2009,(8):94.
級(jí)別:統(tǒng)計(jì)源期刊
榮譽(yù):中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)(CJFD)
級(jí)別:部級(jí)期刊
榮譽(yù):中國(guó)優(yōu)秀期刊遴選數(shù)據(jù)庫(kù)
級(jí)別:北大期刊
榮譽(yù):中國(guó)優(yōu)秀期刊遴選數(shù)據(jù)庫(kù)
級(jí)別:統(tǒng)計(jì)源期刊
榮譽(yù):Caj-cd規(guī)范獲獎(jiǎng)期刊
級(jí)別:北大期刊
榮譽(yù):中國(guó)優(yōu)秀期刊遴選數(shù)據(jù)庫(kù)