企業(yè)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)精選(九篇)

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第1篇：企業(yè)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)范文

企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(CIS)，最早應(yīng)用于第一次世界大戰(zhàn)前的德國(guó)AEG電器公司。后來(lái)英國(guó)設(shè)計(jì)家愛(ài)德華?瓊斯頓進(jìn)行了活字印刷體的改良設(shè)計(jì)，并應(yīng)用于倫敦地鐵的車(chē)票、站牌、標(biāo)志等媒體上，這種一體化設(shè)計(jì)的嘗試引起英國(guó)各界的興趣。此后，設(shè)計(jì)家馬克奈?哥法等為倫敦地鐵設(shè)計(jì)了系列性的海報(bào)，率先創(chuàng)立了“一體化”的設(shè)計(jì)樣式。設(shè)計(jì)家格羅佩斯與現(xiàn)代雕塑大師摩爾等前衛(wèi)藝術(shù)家攜手設(shè)計(jì)了地鐵的紀(jì)念碑，最后，英國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)家協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)弗蘭克?畢克作為“總策劃”，更使其地鐵全貌形成了統(tǒng)一的設(shè)計(jì)形態(tài)，一舉成為世界最早實(shí)施CI設(shè)計(jì)的經(jīng)典之作。

企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CIS）通常由三個(gè)子系統(tǒng)組成。它們分別是：理念識(shí)別（MI）、行為識(shí)別（BI）、視覺(jué)識(shí)別（VI），三者之間各有其定義的內(nèi)容，相互聯(lián)系，逐級(jí)制約，統(tǒng)一作用，有機(jī)配合，是一個(gè)協(xié)調(diào)的有機(jī)整體。VI即Visual Identity，通常譯為“視覺(jué)識(shí)別”，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。VI設(shè)計(jì)以最直觀的平面形象，把企業(yè)最關(guān)鍵的三個(gè)核心內(nèi)容，即企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體，通過(guò)應(yīng)用部分的再設(shè)計(jì)和辦公用品、環(huán)境指示、宣傳展示等多個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，來(lái)傳遞、詮釋企業(yè)文化的精神及內(nèi)容。

有效的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，離不開(kāi)視覺(jué)調(diào)整的規(guī)范。因?yàn)楝F(xiàn)代視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)已經(jīng)不再是單純的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，而是在此基礎(chǔ)上向以視覺(jué)形象為中心的多個(gè)角度、多個(gè)領(lǐng)域發(fā)展和滲透；品牌文化、數(shù)字多媒體以及管理學(xué)和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等在今天的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中交叉和融匯。所以，視覺(jué)調(diào)整的另一個(gè)重要意義體現(xiàn)在：視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)可以看做是企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言的一種表達(dá)。僅從“經(jīng)營(yíng)策略轉(zhuǎn)變”一個(gè)內(nèi)容上看，視覺(jué)調(diào)整的重要意義就已經(jīng)彰顯出來(lái)。最近，一直努力進(jìn)軍數(shù)碼界的柯達(dá)公司宣布更換公司標(biāo)識(shí)，用“翻開(kāi)歷史的新篇章”來(lái)形容公司標(biāo)識(shí)更換的重要意義。新標(biāo)識(shí)突出了柯達(dá)公司努力向數(shù)碼及多元化領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的決心?？逻_(dá)總裁兼首席執(zhí)行官彭安東在美國(guó)拉斯維加斯國(guó)際消費(fèi)電子展覽的主題發(fā)言中，首次向公眾展示了柯達(dá)的企業(yè)新標(biāo)識(shí)。新標(biāo)識(shí)著重突出了柯達(dá)的公司名稱(chēng)，設(shè)計(jì)上簡(jiǎn)化了很多。在這個(gè)新的標(biāo)識(shí)中，柯達(dá)“Kodak”字母的形狀由于經(jīng)過(guò)獨(dú)特設(shè)計(jì)的字母“a”而更顯圓潤(rùn)。此外，新標(biāo)識(shí)中還去掉了1970年沿用至今的黃色方框和“K”圖形，如圖一所示。

以下，我們將通過(guò)三個(gè)方面的論述，由表及里，層層深入，對(duì)視覺(jué)調(diào)整在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中的具體運(yùn)用進(jìn)行分析和探討，籍以傳達(dá)視覺(jué)調(diào)整對(duì)構(gòu)建新型視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的必要性和重要性。

一、視覺(jué)調(diào)整――對(duì)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心

元素在視覺(jué)上的歸納和整理

企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色彩，是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心內(nèi)容。所以，對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志進(jìn)行視覺(jué)調(diào)整，是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)調(diào)整的重心和基礎(chǔ)。具體設(shè)計(jì)形式一般從三方面的內(nèi)容展開(kāi)：圖形關(guān)系、色彩關(guān)系以及最佳尺寸的修正和優(yōu)化。當(dāng)然，此三者不是孤立存在的，它們相互影響，彼此關(guān)聯(lián)，共同組成一套復(fù)雜而有序的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。根據(jù)圖形心理學(xué)、視覺(jué)心理學(xué)、色彩心理學(xué)等對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志作結(jié)構(gòu)、尺寸、色彩和視覺(jué)上的修訂，是保持企業(yè)完整形象和鮮活生命力所不可或缺的重要內(nèi)容。

結(jié)構(gòu)上的小調(diào)整會(huì)引起識(shí)別上的大改觀。 味全公司的標(biāo)志是五個(gè)完全相同的圓形相切而成，共同構(gòu)成一個(gè)“W”的樣式，表現(xiàn)五味俱全的意思。然而當(dāng)這個(gè)標(biāo)志縮小印刷時(shí)，五個(gè)相切的圓形中間原有的白色空隙也會(huì)縮小甚至完全被覆蓋，這是由于印刷時(shí)的油墨擠壓所造成的。為了解決這個(gè)問(wèn)題，設(shè)計(jì)師通過(guò)視覺(jué)上調(diào)整，在保持標(biāo)志圖形能夠被正確識(shí)別的前提下，在結(jié)構(gòu)上進(jìn)行了尺寸上的微調(diào)，使圖形在以上情況下，也能夠保持良好的視覺(jué)傳達(dá)效果。如圖二所示。

通過(guò)色彩的變化和理性的調(diào)整，可以使圖形更具有表現(xiàn)力和形象美。奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的標(biāo)志是人們非常熟悉的一個(gè)圖形。它是由藍(lán)、黃、黑、綠、紅等五個(gè)顏色的環(huán)構(gòu)成的，象征五大洲各民族人民的大團(tuán)結(jié)。由于這五個(gè)色彩之間明度差異較大，相同尺寸的環(huán)看起來(lái)會(huì)有粗有細(xì)，影響了圖形的美觀。這個(gè)問(wèn)題是由于色彩的視覺(jué)差異造成的，不同明度的色彩造成了大小不同的視覺(jué)差異。為滿足視覺(jué)上的平衡舒適，設(shè)計(jì)者將五環(huán)的粗細(xì)進(jìn)行了調(diào)整，其比例為：藍(lán)：黃：黑：綠：紅=1：1.3：0.92：1：1。通過(guò)這樣調(diào)整后，奧林匹克的五色環(huán)在視覺(jué)上就比較平衡和美觀了。如圖三所示：

根據(jù)具體的使用，做具體的分類(lèi)和微調(diào)，從而達(dá)到圖形、標(biāo)志的精確而美觀。美能達(dá)公司的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志最吸引人的部分，是圖形中的線條設(shè)計(jì)。五個(gè)帶有弧度的白色線條，使圖形產(chǎn)生光感，準(zhǔn)確地反映了美能達(dá)公司所從事的光學(xué)儀器行業(yè)的特點(diǎn)。然而，在標(biāo)志具體使用過(guò)程中怎樣保證清晰的識(shí)別，是標(biāo)志視覺(jué)調(diào)整的重要內(nèi)容。如圖四所示，經(jīng)過(guò)視覺(jué)上的調(diào)整和歸納，將標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志分為三組不同尺寸進(jìn)行標(biāo)注和規(guī)范，有效避免了標(biāo)志在具體使用時(shí)可能產(chǎn)生的問(wèn)題。

二、視覺(jué)調(diào)整――對(duì)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)精于

心、簡(jiǎn)于形的布局和規(guī)劃

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是一個(gè)有機(jī)的整體，從基礎(chǔ)部分到應(yīng)用部分，標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)字體都是在企業(yè)理念的整體引導(dǎo)下的科學(xué)布局，目的都是為了更好的宣傳和展示企業(yè)的文化和精神。今天，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)手段和營(yíng)銷(xiāo)策略日趨多元化，企業(yè)形象的視覺(jué)調(diào)整也日益豐富多彩，各具特色。在保持了識(shí)別性和統(tǒng)一性的前提下，視覺(jué)調(diào)整向個(gè)性化和系列化方向發(fā)展，都充分體現(xiàn)了“精于心”的精妙構(gòu)思和“簡(jiǎn)于形”的巧妙設(shè)計(jì)。圖五是朗德?tīng)栐O(shè)計(jì)公司為英國(guó)鐵路貨運(yùn)公司設(shè)計(jì)的一組標(biāo)志，這組標(biāo)志就充分體現(xiàn)了國(guó)際企業(yè)對(duì)于視覺(jué)調(diào)整語(yǔ)言的個(gè)性化和系列化。我們可以看到，所有標(biāo)志中都包含一個(gè)明顯的和隱藏的“F”（Frright)，代表貨物、貨運(yùn)。視覺(jué)調(diào)整的設(shè)計(jì)獨(dú)具匠心，在造型和色彩上的設(shè)計(jì)統(tǒng)一中富有變化，尤其值得注意的是，圖形的視覺(jué)調(diào)整充分考慮了其在移動(dòng)的列車(chē)上的效果，不可不謂是精心的設(shè)計(jì)和拓展。

根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和經(jīng)營(yíng)特色，通過(guò)圖形和色彩上的差異和聯(lián)系，運(yùn)用視覺(jué)調(diào)整等手段，能夠創(chuàng)意出新的品牌識(shí)別模式；或者通過(guò)相同的識(shí)別元素和不同的外形、色彩，在保持識(shí)別性統(tǒng)一的前提下，用圖形來(lái)詮釋不同品牌和不同類(lèi)別產(chǎn)品的個(gè)性和特征，實(shí)用并且個(gè)性十足。日本的現(xiàn)代園藝博覽園就是一個(gè)很好的例子：該博覽園通過(guò)對(duì)標(biāo)志圖形的色彩加以歸類(lèi)，繼而劃分不同的功能，統(tǒng)一中有變化，豐富而便于識(shí)別，完美的體現(xiàn)了通過(guò)視覺(jué)調(diào)整而得到的豐富多彩的視覺(jué)效果，如圖六所示。

從標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的運(yùn)用出發(fā)，通過(guò)視覺(jué)調(diào)整，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出便于組合和推廣的形式形態(tài)，使標(biāo)準(zhǔn)圖形在具體的使用過(guò)程中更加方便，更容易記憶，并激發(fā)大眾對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)特色產(chǎn)生聯(lián)想。保羅.蘭德設(shè)計(jì)的IBM公司標(biāo)志，從實(shí)心字母到八條條紋的形象調(diào)整，就是通過(guò)圖形來(lái)暗示并強(qiáng)調(diào)公司的高技術(shù)感，使得標(biāo)志更易于打印、傳真、廣播和網(wǎng)絡(luò)傳輸。變體效果，提升了標(biāo)志的實(shí)際使用性，擴(kuò)展了標(biāo)志的傳播渠道，如圖七所示。

三、視覺(jué)調(diào)整――視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)順應(yīng)企業(yè)

發(fā)展戰(zhàn)略的主動(dòng)改變

企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的要素，其目的是通過(guò)一體化的符號(hào)形式來(lái)摹畫(huà)企業(yè)的獨(dú)特形象，便于公眾辨別、認(rèn)同企業(yè)形象，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的推廣。企業(yè)標(biāo)識(shí)的調(diào)整，同時(shí)也傳遞著公司變化和發(fā)展的信息。認(rèn)知上的慣性提示我們，事物是向前發(fā)展的，潛意識(shí)中品牌形象被認(rèn)為正在朝著前進(jìn)的方向提升。另一方面，標(biāo)識(shí)的改變給企業(yè)以新的目標(biāo)和活力，運(yùn)用得當(dāng)可以兼得調(diào)動(dòng)內(nèi)部職工積極性和協(xié)調(diào)內(nèi)部資源整合的效果。

讓企業(yè)形象在公眾中印象鮮明，給品牌注入新鮮感，增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者溝通的能力，成為了許多企業(yè)調(diào)整企業(yè)標(biāo)志的出發(fā)點(diǎn)。Msnbc（美國(guó)全國(guó)廣播公司）、Mindshare(傳立媒體）都是重組、合并之后推出了公司的新標(biāo)志。例如，Msnbc的新標(biāo)志形象由原來(lái)生硬的大寫(xiě)字母轉(zhuǎn)化成了圓潤(rùn)小寫(xiě)字母，減少了字體的棱角，使標(biāo)志更清晰優(yōu)美，更具親和力，更人性化，同時(shí)更便于識(shí)別。色彩上兩者都延續(xù)了原來(lái)標(biāo)志的基本構(gòu)成，Msnbc只是做了梳理歸納，沒(méi)有大的變化；而Mindshare保留了原先紫色的主調(diào)，設(shè)計(jì)者創(chuàng)意性的在新圖形中加入了色彩的轉(zhuǎn)換，使標(biāo)志在更具運(yùn)動(dòng)感的同時(shí)也反映了公司和客戶的互動(dòng)和溝通，如圖八所示。

在多變的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，對(duì)手的改變也往往令自身改變。標(biāo)識(shí)的更新，多方面的地體現(xiàn)出公司、企業(yè)的成長(zhǎng)和創(chuàng)新力。當(dāng)原有標(biāo)志不能滿足目標(biāo)消費(fèi)者審美心理的需要，就必須漸進(jìn)式的改變?cè)袠?biāo)志，在標(biāo)志中融入新的元素，使標(biāo)志更具親和力和時(shí)尚感。年輕化、個(gè)性化是惠普公司轉(zhuǎn)型的大體方向，因?yàn)樽プ×恕澳贻p、個(gè)性”的特點(diǎn)，也就抓住了整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)觀。這也是惠普與其他對(duì)手博弈的經(jīng)驗(yàn)，惠普首席市場(chǎng)官查希爾表示，要以索尼和蘋(píng)果為目標(biāo)，走時(shí)尚路線，重視用戶的體驗(yàn)?；萜招聵?biāo)志的視覺(jué)調(diào)整，就充分體現(xiàn)出科技和時(shí)尚的元素。此外，肯德基標(biāo)志形象充分表現(xiàn)了紳士到大廚的服務(wù)理念轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化了品牌的親和力。新標(biāo)志可以這樣解讀：紅色圍裙代表著肯德基品牌家鄉(xiāng)的傳統(tǒng)風(fēng)味，今天的肯德基依然像山德上校50年前一樣，在廚房里為顧客辛勤烹制新鮮、味美、高質(zhì)量的食品，視覺(jué)上的新鮮感和沖擊力與時(shí)代同行。以上二者如圖九所示。

新的企業(yè)目標(biāo)，需要以新的企業(yè)形象來(lái)定位。“Beyond Petroleam，源于石油，超越石油”是BP（英國(guó)石油公司）提出的企業(yè)新理念，由于品牌定位的轉(zhuǎn)變，“BP”標(biāo)志由原來(lái)大氣、沉著和莊重的盾形變成具有親和力、綠色環(huán)保的太陽(yáng)花形象，令人耳目一新。“BP”的品牌標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)調(diào)整后，字母由大寫(xiě)變成小寫(xiě)，親切可人；標(biāo)志圖形部分由綠、黃、白三色的漸變構(gòu)成太陽(yáng)花的形象，更貼近自然。新標(biāo)志一方面表達(dá)了“BP”的石油、天然氣和太陽(yáng)能的能源行業(yè)的特點(diǎn)，也同時(shí)傳遞了“BP”貼近自然、崇尚環(huán)保的人性化理念，如圖十所示。

四、結(jié)語(yǔ)：

視覺(jué)的調(diào)整設(shè)計(jì)，是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的重要內(nèi)容，也是企業(yè)品牌戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)理念的重要組成部分。我們知道，在人類(lèi)所感知的所有外部信息中，有82%的信息通過(guò)視覺(jué)傳遞給大腦。視覺(jué)可以說(shuō)是人們獲取外部信息的最重要途徑。企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別，即是將CIS的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)（或動(dòng)態(tài)）的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以最豐富多樣的形式、在最廣泛的層面進(jìn)行最直接的傳播。本文希望能夠通過(guò)一些具體的實(shí)例，從企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的視覺(jué)關(guān)系調(diào)整，到標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志在系統(tǒng)中具體運(yùn)用的視覺(jué)調(diào)整，最后結(jié)合企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和遠(yuǎn)景目標(biāo)，站在品牌戰(zhàn)略的高度上，層層推進(jìn)，由最基本的圖形學(xué)領(lǐng)域向市場(chǎng)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等多學(xué)科領(lǐng)域發(fā)展?jié)B透。其實(shí)這也是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)近年來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展目標(biāo)。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)發(fā)展到今天已經(jīng)有近百年的歷史了，視覺(jué)調(diào)整作為視覺(jué)藝術(shù)的重要內(nèi)容，也一直隨著視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的發(fā)展而發(fā)展，只是各個(gè)時(shí)期調(diào)整的重點(diǎn)和內(nèi)容有所不同。今天，視覺(jué)調(diào)整的范圍已經(jīng)不能再簡(jiǎn)單局限于對(duì)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色彩、標(biāo)準(zhǔn)字體及運(yùn)用等方面的調(diào)整，視覺(jué)調(diào)整應(yīng)該與企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展緊密結(jié)合。設(shè)計(jì)家應(yīng)該運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手段，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的品牌效應(yīng)，促使企業(yè)建立和諧友好的發(fā)展觀，從而實(shí)現(xiàn)和諧的、可持續(xù)發(fā)展的文明社會(huì)。我認(rèn)為這才是視覺(jué)調(diào)整的意義所在。

企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)一方面提升本企業(yè)的品牌價(jià)值，增強(qiáng)企業(yè)的社會(huì)贊譽(yù)程度，另一方面統(tǒng)一企業(yè)視覺(jué)形象和強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部規(guī)范，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力和戰(zhàn)斗力。無(wú)論是對(duì)企業(yè)還是對(duì)社會(huì)，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)都承擔(dān)著大傳播時(shí)代的視覺(jué)引導(dǎo)作用，所以視覺(jué)調(diào)整在今天的企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)顯得尤為重要。因?yàn)榫哂袕?qiáng)大的表現(xiàn)力，良好的視覺(jué)調(diào)整設(shè)計(jì)將在理念傳遞和設(shè)計(jì)規(guī)范上提升整個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的質(zhì)量和使用效果。需要指出的是，視覺(jué)調(diào)整設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的對(duì)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的美化，也不是單純的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志再設(shè)計(jì)（Redesign)，它必須經(jīng)過(guò)一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)而系統(tǒng)的設(shè)計(jì)過(guò)程，需要大量的調(diào)查研究和反復(fù)的論證討論，最終通過(guò)視覺(jué)調(diào)整的手段，把最科學(xué)、最前瞻、最實(shí)用的理念，用視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)。因此，視覺(jué)調(diào)整設(shè)計(jì)也有很強(qiáng)的規(guī)范性、系統(tǒng)性和目的性。規(guī)范性體現(xiàn)在視覺(jué)調(diào)整的設(shè)計(jì)要根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志的使用目的作設(shè)計(jì)上的分析，進(jìn)而采用最恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手段；視覺(jué)調(diào)整設(shè)計(jì)也需要有嚴(yán)格和統(tǒng)一的設(shè)計(jì)程序，以方便最后的使用和管理；系統(tǒng)性要求視覺(jué)調(diào)整的設(shè)計(jì)必須融入整體的系統(tǒng)中去，為整體服務(wù)；目的性體現(xiàn)在視覺(jué)調(diào)整的設(shè)計(jì)應(yīng)該充分考慮到它的應(yīng)用，力求實(shí)用、有效、便于操作。

視覺(jué)調(diào)整是重要的也是必要的，在規(guī)范化、系統(tǒng)化和具有較強(qiáng)目的性的設(shè)計(jì)框架之下，盡情發(fā)揮你的才能，這也是當(dāng)今的圖像時(shí)代、品牌時(shí)代對(duì)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的時(shí)代要求。有生命力的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)離不開(kāi)規(guī)范的、有目地的、有創(chuàng)意的視覺(jué)調(diào)整設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)

1. 陳青：《企業(yè)形象設(shè)計(jì)助手-----VI設(shè)計(jì)模板》，P第142-144頁(yè)，陜西人民美術(shù)出版社，西安，2007。

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3. 長(zhǎng)谷川純雄（日），P第91頁(yè)，中國(guó)青年出版社，北京，2005。

第2篇：企業(yè)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：陶瓷企業(yè) 標(biāo)志設(shè)計(jì) CI設(shè)計(jì) 視覺(jué)傳達(dá)

中圖分類(lèi)號(hào)：TB1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2012）11（c）-0181-01

1 標(biāo)志的重要性

CI也叫CIS，即企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，它包括企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)（簡(jiǎn)稱(chēng)MI）、企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)（簡(jiǎn)稱(chēng)BI）和企業(yè)視覺(jué)傳達(dá)識(shí)別系統(tǒng)（簡(jiǎn)稱(chēng)VI）。VI包括企業(yè)基本視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)和企業(yè)應(yīng)用視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì)，它相當(dāng)于企業(yè)視覺(jué)形象的包裝。標(biāo)志是產(chǎn)品以及企業(yè)廣告宜傳的主要內(nèi)容，是企業(yè)CIS系統(tǒng)的視覺(jué)核心元素。VI將企業(yè)的理念、文化內(nèi)涵、服務(wù)內(nèi)容等抽象的概念轉(zhuǎn)化為可見(jiàn)的視覺(jué)形象。而標(biāo)志就是通過(guò)企業(yè)形象設(shè)計(jì)概念的溝通加以明確化，變成圖形標(biāo)志。標(biāo)志是企業(yè)的臉面，是區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最好最直接的手段。它是企業(yè)全新的視覺(jué)形象，是任何公司的寶貴資產(chǎn)之一。

2 學(xué)會(huì)鑒賞優(yōu)秀的標(biāo)志

優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)，注入了企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵，能傳達(dá)出鮮明獨(dú)特的企業(yè)形象。要做好標(biāo)志設(shè)計(jì)，首先要學(xué)會(huì)鑒賞優(yōu)秀的標(biāo)志，看懂標(biāo)志的行業(yè)特征，符號(hào)寓意，及圖形設(shè)計(jì)手法，挖掘那些優(yōu)秀的標(biāo)志里嵌入的深層次的含義。標(biāo)志作為一種視覺(jué)傳達(dá)形象，包括具象圖形符號(hào)，比方動(dòng)物、植物、人等等，我們很熟悉的蘋(píng)果公司的標(biāo)志就是一個(gè)具象圖形蘋(píng)果的變形；抽象的圖形符號(hào)，比方圓形、三角形、方形等等，聯(lián)通中國(guó)節(jié)的標(biāo)志是這類(lèi)的典范；以及文字圖形符號(hào)，例如文字、標(biāo)點(diǎn)或一些特殊符號(hào)，在前些年經(jīng)?？吹健癅”這個(gè)跟網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的特殊符號(hào)運(yùn)用在各類(lèi)廣告上。對(duì)這些視覺(jué)符號(hào)的分類(lèi)，能夠很好地幫助我們了解標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則和技巧。當(dāng)我們能更好的分析標(biāo)志，就能靈活運(yùn)用多個(gè)圖形進(jìn)行疊加和復(fù)雜變形了。

熟話說(shuō)：“熟讀唐詩(shī)三百首，不會(huì)作詩(shī)也會(huì)吟”。只要我們多去看一些成功的案例，設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的標(biāo)志是不難的。比方說(shuō)奧迪，四個(gè)一環(huán)套一環(huán)的圓圈，代表的很多年前四家公司的聯(lián)盟。豐田標(biāo)志，將T、O、Y、O、A幾個(gè)字母緊湊的組合在一起。奔馳的三個(gè)角，寓意它在海陸空中的優(yōu)勢(shì)。陳少華的申奧標(biāo)志，用抽象的幾何形表現(xiàn)中國(guó)的太極文化，傳達(dá)了中國(guó)文化的精髓。養(yǎng)成多閱讀的習(xí)慣，學(xué)習(xí)標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。但是切忌陳詞濫調(diào)，采用最新的設(shè)計(jì)技巧和噱頭。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是圖案設(shè)計(jì)，而是一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)，并兼具藝術(shù)欣賞價(jià)值。

3 挖掘陶瓷企業(yè)文化

陶瓷是景德鎮(zhèn)立市之本。景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)有2800余家，但商標(biāo)注冊(cè)數(shù)僅有120件，平均23家企業(yè)還不到一件注冊(cè)商標(biāo)。而已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)中，高檔次的就更是屈指可數(shù)，不僅省著名商標(biāo)偏少，尤其代表品牌最高水準(zhǔn)的中國(guó)馳名商標(biāo)，還有待實(shí)現(xiàn)新的突破。在同行業(yè)中所占比重偏低，品牌陶瓷經(jīng)濟(jì)還有很大增長(zhǎng)空間。從市場(chǎng)的反饋來(lái)看，凡是有品牌的企業(yè)銷(xiāo)售都普遍較好。要做好陶瓷企業(yè)品牌，打響品牌建設(shè)的第一戰(zhàn)，就是將陶瓷企業(yè)的標(biāo)志做好。

做好陶瓷企業(yè)的標(biāo)志要了解景德鎮(zhèn)的陶瓷行業(yè)劃分，挖掘陶瓷企業(yè)文化。景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)劃分非常細(xì)，包括了日用瓷、雕塑瓷、藝術(shù)瓷以及與陶瓷產(chǎn)品相關(guān)的其他行業(yè)顏料化工行業(yè)、制瓷器材行業(yè)和陶瓷物流行業(yè)等。而藝術(shù)瓷里面又分釉上彩和釉下彩。釉上彩有新彩和粉彩、古彩之分。釉下彩包括青花釉里紅、釉下高溫顏色釉和釉下彩繪。由于景德鎮(zhèn)的制瓷氛圍濃厚，分工的細(xì)致，絕大多數(shù)景德鎮(zhèn)的企業(yè)都只是專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)其中的一項(xiàng)。這些都可以成為標(biāo)志設(shè)計(jì)靈感創(chuàng)意的來(lái)源。

當(dāng)我們了解了企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)。然后就要著手對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，進(jìn)行行業(yè)分析。并且對(duì)企業(yè)進(jìn)行大量相關(guān)信息的調(diào)查，從企業(yè)形象的市場(chǎng)定位和所針對(duì)的消費(fèi)群體。確立企業(yè)產(chǎn)品的受眾處于市場(chǎng)的哪個(gè)層次。 因?yàn)閺V告里面的時(shí)尚元素完全可以被都市白領(lǐng)階層接受，他們消費(fèi)得起。同樣的道理，企業(yè)打的是親民牌，還是高端牌，我們所做的標(biāo)志都必須符合企業(yè)的身份。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的幾點(diǎn)技巧如下。

（1）識(shí)別性。標(biāo)志是一種視覺(jué)語(yǔ)言、視覺(jué)形象。我們所有努力就是在這個(gè)有限的空間設(shè)計(jì)出獨(dú)一無(wú)二的標(biāo)志。特別是媒體爆炸的時(shí)代，當(dāng)你走過(guò)大街，哪個(gè)一個(gè)標(biāo)志才是讓你記憶猶新的呢？景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)所生產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)品，很多工藝上具有相似性。要挖出企業(yè)的特質(zhì)，就必須從企業(yè)文化、企業(yè)管理、企業(yè)故事和領(lǐng)導(dǎo)上著手。

（2）選擇一個(gè)最適合的抽象藝術(shù)的標(biāo)志。就像當(dāng)我們想到酸酸的蘋(píng)果，它該是什么顏色？不斷的給自己做想象練習(xí)。把我們想到的跟企業(yè)相關(guān)的所有詞匯寫(xiě)下來(lái)。然后賦予每一個(gè)詞匯一個(gè)抽象的藝術(shù)圖案。也許其中一個(gè)將是最適合的。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)最難的就是如何準(zhǔn)確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺(jué)形象，

（3）以企業(yè)的產(chǎn)品屬性，工藝的特殊性為創(chuàng)意點(diǎn)。在這一點(diǎn)上，景德鎮(zhèn)的陶瓷企業(yè)標(biāo)志用的也是比較多的，但是運(yùn)用的比較好的卻沒(méi)有。簡(jiǎn)單的一個(gè)碗，或是一個(gè)瓶子的局部來(lái)做標(biāo)志，顯然有些單薄，缺乏細(xì)節(jié)變化和修飾。我們應(yīng)該學(xué)會(huì)多種設(shè)計(jì)元素的疊加和復(fù)雜運(yùn)用。景德鎮(zhèn)景東陶瓷集團(tuán)有限公司的標(biāo)志是一個(gè)非常不錯(cuò)的標(biāo)志。利用景東兩個(gè)字的首個(gè)字母進(jìn)行變形，在變形中形成一個(gè)陶瓷藝術(shù)瓶的造型。整個(gè)造型和諧，飽滿，也不缺視覺(jué)傳達(dá)的識(shí)別性。

（4）標(biāo)志設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔明快，保持圖形設(shè)計(jì)的一致性，確保標(biāo)志和我們要表達(dá)的內(nèi)容一致。讓受眾看一眼就能夠感覺(jué)到圖形中積極地因素。如果標(biāo)志的形態(tài)過(guò)于繁瑣，反而讓人屢不清頭緒，遠(yuǎn)看不明白，走到跟前還是糊涂。

（5）正確使用公司標(biāo)示中的顏色。色彩是視覺(jué)語(yǔ)言里最基本的元素之一。它作為首要的視覺(jué)審美元素，具有高度的識(shí)別性，常常影響者受眾的視覺(jué)體驗(yàn)和心理情緒。就像我們所熟知的，白色代表和平、簡(jiǎn)約，藍(lán)色代表安全和平靜，黃色代表幸福和快樂(lè)。每一種顏色都有它的性格和語(yǔ)言。要提醒的是，根據(jù)包豪斯理論，一個(gè)標(biāo)志中最好不要超過(guò)三種顏色。顏色過(guò)多反而失去視覺(jué)焦點(diǎn)。

4 結(jié)語(yǔ)

要做好標(biāo)志，必須善于學(xué)習(xí)，善于觀察和發(fā)現(xiàn)。盡量多的去閱讀。陶瓷承載了中國(guó)幾千年的文化，有很多很多知識(shí)、人文需要我們?nèi)チ私?。要做好企業(yè)的形象設(shè)計(jì)，打好企業(yè)的文化牌，需要我們有更多的知識(shí)，融會(huì)貫通，才能打造好企業(yè)的個(gè)性文化，做好具備企業(yè)特質(zhì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)

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第3篇：企業(yè)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：標(biāo)志設(shè)計(jì)；色彩；企業(yè)理念；受眾人群；視覺(jué)效果

標(biāo)志是由文字、圖形和色彩三要素構(gòu)成的。三個(gè)要素都是標(biāo)志的重要組成部分，缺一不可。標(biāo)志設(shè)計(jì)就是對(duì)這三個(gè)要素進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，而在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師往往注重的是圖形和文字的設(shè)計(jì)，卻忽略了標(biāo)志色彩的設(shè)計(jì)。實(shí)際上色彩也是標(biāo)志設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵，其地位是至關(guān)重要的。三大要素中，色彩是標(biāo)志與受眾群體的第一線接觸，是吸引公眾注意的因素，最能引起受眾群體的注意。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品的時(shí)候，首先感覺(jué)的是色，然后才是形，在最初接觸商品的20秒內(nèi)，消費(fèi)者的色彩感覺(jué)占80%，形體的感覺(jué)占20%，兩分鐘后色彩占60%，形體占40%，5分鐘后各占50%。由此可見(jiàn)，強(qiáng)烈醒目的色彩能在第一時(shí)間里吸引受眾群體的注意力并迅速的傳達(dá)品牌信息，具有先聲奪人的效果。標(biāo)志的色彩不但可以能夠起到吸引受眾人群注意力的作用，還可以增強(qiáng)受眾人群的記憶力，從而在受眾人群的心里留下深刻的印象，起到傳達(dá)信息、宣傳推廣的效果，而且美好的色彩能直接左右人們的感知、記憶、聯(lián)想、情感等心理作用，決定了企業(yè)在消費(fèi)者心目中的形象。標(biāo)志的色彩是標(biāo)志構(gòu)成元素中“最基礎(chǔ)、最可靠、最永恒”的識(shí)別元素。無(wú)論與品牌相關(guān)項(xiàng)目的設(shè)計(jì)怎樣變化，標(biāo)志的造型怎么變化，標(biāo)志的色彩總是相對(duì)穩(wěn)定的。殼牌石油的標(biāo)志在1915年使用了紅色和黃色后，無(wú)論標(biāo)志造型如何變化，其標(biāo)志的色彩未改變?？煽诳蓸?lè)公司的標(biāo)志自1950年使用紅色后，標(biāo)志的造型雖然多次修改，但是顏色卻一直是紅色。1898年，百事可樂(lè)誕生，其標(biāo)志使用的色彩為單色——紅色，此后百事可樂(lè)的標(biāo)志造型幾次變化，但是依然用的紅色，直到1950年百事可樂(lè)在其標(biāo)志中又加入了藍(lán)色，直到今天百事可樂(lè)標(biāo)志的主要色彩依然紅色和藍(lán)色。國(guó)內(nèi)的大公司在更換企業(yè)標(biāo)志時(shí)也是不輕易改變標(biāo)志的色彩，例如聯(lián)想公司的標(biāo)志一直使用藍(lán)色，聯(lián)通公司的標(biāo)志一直以紅色調(diào)為主。正是因?yàn)闃?biāo)志色彩的穩(wěn)定性使得標(biāo)志的色彩成為企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)中色彩設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，成為企業(yè)確定企業(yè)主色調(diào)的依據(jù)。所以標(biāo)志的色彩是企業(yè)的代表元素之一，是企業(yè)最穩(wěn)定恒久的識(shí)別元素。正基于此標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)顯得尤為重要！

1依據(jù)色彩屬性和含義

色彩屬性和含義是設(shè)計(jì)師進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)師要進(jìn)行標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)，首先要了解色彩本身的屬性和含義，色彩的屬性和含義來(lái)源于人們對(duì)自然、生活的認(rèn)知，不同色彩會(huì)對(duì)人的心理、生理產(chǎn)生不同影響，從而產(chǎn)生不同的感染力。在人們周?chē)h(huán)境中充滿了豐富的色彩，大自然本身就是色彩斑斕的世界，投入生活、感受生命，便能透悟色彩的奧秘，理解色彩的象征意義。設(shè)計(jì)師要了解色彩的各種屬性，如明度、飽和度、味覺(jué)、冷暖色調(diào)、重量感、空間感等。設(shè)計(jì)師要根據(jù)色彩的屬性，色彩對(duì)眼睛的刺激效果，給人的感受來(lái)確定標(biāo)志的色彩，標(biāo)志色彩的數(shù)量，標(biāo)志的色彩搭配方案等。在各種色彩中，紅色是一種引人注目的色彩，對(duì)人的感覺(jué)器官有強(qiáng)烈的刺激作用，能增高血壓、加速血液循環(huán)，對(duì)人的心理產(chǎn)生巨大鼓舞作用，所以很多運(yùn)動(dòng)品牌標(biāo)志使用紅色，例如李寧、安踏等；藍(lán)色等冷色調(diào)對(duì)視覺(jué)器官的刺激較弱，易使人的情緒較安寧，另外藍(lán)色還充滿科技感，所以電子信息科技品牌多用藍(lán)色，例如聯(lián)想、中國(guó)移動(dòng)等；綠色為植物的色彩，對(duì)生理作用和心理作用都極為平靜，刺激性不大，給人的視覺(jué)感受比較舒適、吻合，讓人產(chǎn)生親近的感覺(jué)，所以與農(nóng)業(yè)、環(huán)保相關(guān)企業(yè)的標(biāo)志多是綠色，如中國(guó)綠色食品認(rèn)證標(biāo)志、中國(guó)煙草等。目前標(biāo)志色彩設(shè)計(jì)的趨勢(shì)是使用較為明亮，鮮艷的顏色，因?yàn)檫@種顏色與周?chē)h(huán)境區(qū)別較大，能夠在復(fù)雜的環(huán)境中凸顯出來(lái)，另外這種顏色對(duì)眼睛的刺激性較大，容易引起目標(biāo)人群的注意，給目標(biāo)人群留下較深的印象。設(shè)計(jì)師運(yùn)用色彩不但要遵循色彩的屬性，還要了解色彩的象征意義。每一種色彩都給人不同的心理感受，有著不同的象征意義，例如紅色具有熱情、溫暖、活潑、熱鬧、革命、幸福、吉祥的含義，橙色具有甜美、成熟、溫情、華麗的含義。色彩在視覺(jué)上引起的心理變化是非常復(fù)雜的，設(shè)計(jì)師要了解色彩的含義除了受到自然規(guī)律的影響，同時(shí)還會(huì)受到文化背景的影響。在不同的文化背景下，色彩的象征意義并不相同，例如黃色在中國(guó)傳統(tǒng)文化中是帝王之色，象征著輝煌、皇權(quán)、富貴，而在西方基督教文化中黃色有懦弱、軟弱、無(wú)力、卑鄙、恥辱、病態(tài)的含義；紅色在中國(guó)是吉祥喜氣的色彩，但在西方文化中卻是血腥、犧牲的含義；白色在藏族文化中是純潔、無(wú)瑕、善良、喜慶的含義，在漢文化中是枯竭、無(wú)生命的表現(xiàn)，象征卑賤、死亡、兇兆，在西方文化中是清純、純潔、神圣的象征。［1］因此，在設(shè)計(jì)標(biāo)志的色彩時(shí)設(shè)計(jì)師要特別注意標(biāo)志使用環(huán)境的文化背景，該文化對(duì)色彩的喜愛(ài)和禁忌，各種色彩在該文化背景下的具體含義。例如中國(guó)聯(lián)通公司的標(biāo)志是一個(gè)紅色的中國(guó)結(jié)，中國(guó)結(jié)是中國(guó)傳統(tǒng)的手工藝品，有著悠久的歷史，象征幸福，吉祥；而紅色寓意著吉祥、富貴、興旺、成功、圓滿之意；圖形與顏色有著相同的寓意，共同表達(dá)了中國(guó)聯(lián)通美好的企業(yè)愿景。

2色彩搭配原則

標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)是通過(guò)不同色彩的有機(jī)組合，形成成一種視覺(jué)形象，給人以感情、情緒的感染，從而吸引消費(fèi)者注意力，引起感情共鳴。所以標(biāo)志圖形的色彩配置應(yīng)根據(jù)品牌定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、受眾人群等因素，應(yīng)著重考慮到各種色彩的色相、明度、純度之間的關(guān)系。只有把握住色彩的特性，并恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用，色彩元素才能發(fā)揮其在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的功效。標(biāo)志顏色的選用上要求用色簡(jiǎn)潔。很多情況下設(shè)計(jì)師會(huì)使用一種色彩來(lái)統(tǒng)一圖形，這種標(biāo)志被稱(chēng)為單色標(biāo)志。單色標(biāo)志具有輪廓清晰、色彩飽和、明確有力、適用性廣、易于推廣的優(yōu)勢(shì)。［2］所以很多公司都使用這類(lèi)標(biāo)志，例如聯(lián)通標(biāo)志、中國(guó)銀行標(biāo)志等。與單色標(biāo)志對(duì)應(yīng)的就是多色標(biāo)志。多色標(biāo)志具有個(gè)性、時(shí)尚、鮮明、有活力、視覺(jué)效果好的特點(diǎn)。多色標(biāo)志的色彩一般情況下用色不超過(guò)三種，用色太多會(huì)給人一種零亂、難識(shí)的感覺(jué)，使得標(biāo)志起不到辨識(shí)的作用。多色標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于色彩搭配，優(yōu)秀的色彩搭配可以讓人看后瞬間產(chǎn)生非同一般的視覺(jué)沖擊。多色標(biāo)志常用的配色方案：第一，三原色搭配，例如廣東衛(wèi)視、貴州衛(wèi)視等。三原色的顏色單純、強(qiáng)烈、鮮艷奪目，藝術(shù)效果和傳播效果顯著；但是因?yàn)檫@種搭配較為固定，過(guò)于死板，所以現(xiàn)在使用三原色的標(biāo)志變得較少。第二，近似色搭配即搭配的色彩在色相、明度、純度三屬性上保持其一個(gè)屬性不變，其他屬性作規(guī)律性的變化，形成和諧的視覺(jué)效果。例如選擇一種顏色，通過(guò)色彩明度變化達(dá)到色彩配置，如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進(jìn)行搭配，形成由淺入深的過(guò)渡色視覺(jué)，能表達(dá)出動(dòng)態(tài)感，例如山東衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等；麥當(dāng)勞的標(biāo)志使用了金黃色和紅色搭配，金黃色和紅色都屬于暖色調(diào)，金黃色是成熟的顏色，象征著美味的食物，而紅色是熱情的顏色，傳達(dá)出喜慶友善熱烈的感覺(jué)，整個(gè)標(biāo)志給人以溫暖、歡樂(lè)、親切、美味的感覺(jué)。第三，補(bǔ)色搭配即互補(bǔ)色搭配形成對(duì)比，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。這種色彩配置，對(duì)比鮮明，圖形格外醒目鮮艷、層次清楚，既能給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果，讓人深刻印象，又容易記憶。能給人以很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊效果。［3］古希臘哲學(xué)家赫拉克利特指出：“相互排斥的東西結(jié)合在一起，形成不同的音調(diào)，造成最美的和諧”。［4］例如百事可樂(lè)的標(biāo)志使用紅色、藍(lán)色互補(bǔ)色以及白色形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。藍(lán)色表達(dá)了年輕、受歡迎、好玩的品牌文化，紅色代表了激情、熱烈，整個(gè)用色給人帶來(lái)積極向上，朝氣蓬勃，追求時(shí)尚，渴望無(wú)限，乃至突破渴望的信念。豐富的色彩對(duì)比能帶來(lái)更多特定的色彩效果，滿足了人們對(duì)色彩的喜愛(ài)需求，使得標(biāo)志更具魅力，更能打動(dòng)消費(fèi)者。另外，一般情況下標(biāo)志的顏色不宜超過(guò)三種，但是有的時(shí)候需要設(shè)計(jì)師有打破常規(guī)的膽量，突破常規(guī)往往就會(huì)有意想不到的收獲。美國(guó)全國(guó)廣播公司（NBC）的標(biāo)志是一只多彩的孔雀，標(biāo)志劃由7個(gè)色塊構(gòu)成，每個(gè)色塊使用一種顏色，一共使用了7種顏色。標(biāo)志的7種顏色搭配得很和諧，富有韻律感，形成較好的視覺(jué)效果。

3標(biāo)志色彩能滿足視覺(jué)效果的需要

標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)不僅僅要體現(xiàn)企業(yè)的精神，還要滿足視覺(jué)效果的需要。標(biāo)志的主要作用是吸引目標(biāo)人群，區(qū)別其他產(chǎn)品，美化產(chǎn)品的作用。所以標(biāo)志的色彩要滿足標(biāo)志的視覺(jué)效果的需要，滿足審美的需要。設(shè)計(jì)師要合理的選擇標(biāo)志顏色的色相、明度、純度、冷暖等屬性，使得標(biāo)志的色彩滿足視覺(jué)效果的要求。形狀是色彩的容器，是色彩存在的形象要素之一。標(biāo)志的色彩要與標(biāo)志的形狀配合起來(lái)，共同產(chǎn)生視覺(jué)形象。設(shè)計(jì)師特別要注意根據(jù)標(biāo)志的造型和色彩的屬性來(lái)控制色彩的使用數(shù)量、面積和色彩搭配。奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志是由天藍(lán)色、黃色、黑色、草綠色、紅色五個(gè)圓環(huán)相互扣接組成，五環(huán)象征著五大洲團(tuán)結(jié)友愛(ài)，象征全世界的運(yùn)動(dòng)員以公正、坦率的比賽和友好的精神在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上友好相見(jiàn)，歡聚一堂，以促進(jìn)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。但是五環(huán)的粗細(xì)卻并不一樣，五環(huán)粗細(xì)比例為藍(lán)：黃：黑：綠：紅=1∶1.3∶0.9∶1∶1。皮埃爾•德•顧拜旦設(shè)計(jì)奧運(yùn)五環(huán)時(shí)注意到色彩的重量感屬性，五種色彩中黃色重量感最輕，黑色的重量感最重，所以將黃色圓環(huán)加粗，黑色圓環(huán)減細(xì)，從而在視覺(jué)上使得五種顏色的圓環(huán)達(dá)到平衡?？萍荚谶M(jìn)步，標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)也在進(jìn)步，得益于印刷技術(shù)的進(jìn)步、顯示屏的普及，現(xiàn)在高飽和度的色彩因?yàn)榫哂休^強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，較好的視覺(jué)效果，而被設(shè)計(jì)師大量的使用。光影效果、立體效果、半透明效果的標(biāo)志因?yàn)閯?chuàng)意新穎獨(dú)特，也被設(shè)計(jì)師大量使用。漢諾威世博會(huì)標(biāo)志就是利用光影投射形成的絢麗多變的標(biāo)志，被稱(chēng)為“會(huì)呼吸的標(biāo)志”。索尼手機(jī)的標(biāo)志利用色彩漸變以及光影效果形成一個(gè)立體球形的標(biāo)志。

4受眾人群的特點(diǎn)

受眾人群是指商品的銷(xiāo)售群體，也是標(biāo)志的目標(biāo)人群。商品要迎合消費(fèi)群體的喜好，標(biāo)志的設(shè)計(jì)更要考慮受眾群體的喜好。受眾人群第一眼能識(shí)別的元素就是色彩，最后能大多數(shù)消費(fèi)者能記住的也是色彩，特別是他們喜歡的色彩。因此，標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)要從受眾人群的心理出發(fā)，了解他們的需求，用顏色去打動(dòng)消費(fèi)者，達(dá)到完美的色彩設(shè)計(jì)。美好的色彩能引發(fā)人們美好的聯(lián)想，使受眾者與品牌之間產(chǎn)生感情聯(lián)系，從而建立對(duì)品牌的信任感和忠誠(chéng)感。不同受眾群體的色彩愛(ài)好是不同的，例如年輕女性偏好粉色，兒童偏好糖果色，商務(wù)人士偏好穩(wěn)重色，年輕人喜好鮮艷的顏色。設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)商品的銷(xiāo)售人群選擇受眾群體喜好的顏色，讓商品更被受眾群體所喜好，進(jìn)而達(dá)到品牌宣傳、促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。當(dāng)然標(biāo)志的色彩還要體現(xiàn)企業(yè)或商品自己的個(gè)性特點(diǎn)。移動(dòng)公司的“動(dòng)感地帶”（M-ZONE）品牌的目標(biāo)用戶群非常明確，針對(duì)15~25歲的年輕一族，所以品牌標(biāo)志使用了醒目的橙色和黃色，整體配色熱烈、活躍、醒目，象征新一代無(wú)線通訊服務(wù)地新奇魅力，符合年輕人追求時(shí)尚，崇尚個(gè)性、創(chuàng)新，充滿活力朝氣的特點(diǎn)。而“全球通”是移動(dòng)公司網(wǎng)絡(luò)覆蓋最廣，標(biāo)準(zhǔn)最高，功能最完善的品牌，其定位于中高端客戶，所以該品牌標(biāo)志使用了穩(wěn)重而富有科技感的藍(lán)色。

5標(biāo)志色彩傳達(dá)企業(yè)的理念

企業(yè)和人一樣，有自己的精神、觀點(diǎn)，有自己的理想、愿景。設(shè)計(jì)師要將色彩的含義與企業(yè)的精神聯(lián)系起來(lái)，利用色彩的含義來(lái)體現(xiàn)企業(yè)的精神、理念。例如一個(gè)企業(yè)從事服務(wù)行業(yè)，希望表現(xiàn)出對(duì)顧客的熱情，那么設(shè)計(jì)師可以考慮紅色等暖色；食品企業(yè)希望傳達(dá)給顧客綠色有機(jī)的信息，那么標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)可以考慮綠色系，但是如果企業(yè)的理念是生產(chǎn)出甜美的誘人的食品，那么標(biāo)志可以使用橙色等成熟色彩。只有色彩與企業(yè)理念相一致，色彩語(yǔ)言才能有效地發(fā)揮它的作用，恰當(dāng)?shù)纳蔬x擇有利于品牌的認(rèn)知，有利于信息的傳遞，有利于展示品牌的獨(dú)特個(gè)性。標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)師要根據(jù)企業(yè)性質(zhì)和理念挖掘最能代表其行業(yè)特征和企業(yè)精神的色彩，將色彩與企業(yè)精神能夠有機(jī)地結(jié)合。例如，IBM公司的標(biāo)志使用海洋的深藍(lán)色，藍(lán)色體現(xiàn)了科技、前衛(wèi)、智慧的企業(yè)形象，整個(gè)標(biāo)志色彩的屬性、含義與企業(yè)的屬性相吻合，體現(xiàn)出了企業(yè)的精神、理念，IBM也因此被稱(chēng)為藍(lán)色巨人。標(biāo)志所要傳達(dá)的信息十分豐富，而色彩是其信息傳達(dá)的重要途徑。由于現(xiàn)代社會(huì)人們的生活節(jié)奏大大加快，各種傳媒形式的迅速涌現(xiàn)發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標(biāo)志或商標(biāo)。這就要求標(biāo)志要同數(shù)字信號(hào)一樣，具有高度的識(shí)辨性，使在眾多標(biāo)志中吸引到注意力，在最短的時(shí)間里給人留下深刻印象。標(biāo)志要實(shí)現(xiàn)這一目的就要依靠標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)。標(biāo)志的色彩設(shè)計(jì)是集審美、科學(xué)、創(chuàng)造、應(yīng)用于一體的綜合性色彩運(yùn)用。隨著物質(zhì)生活現(xiàn)代化的高度發(fā)展，人們對(duì)標(biāo)志色彩的審美品位越來(lái)越高。設(shè)計(jì)師要基于色彩基本屬性，從視覺(jué)、心理、生理等角度綜合考慮，達(dá)到標(biāo)志色彩和諧統(tǒng)一，滿足審美要求，同事又能傳達(dá)出企業(yè)的面貌。

作者:劉彬 單位:漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

［1］李廣元，李黎.中西色彩比較［M］.石家莊：河北美術(shù)出版社，2006：31-56.

［2］肖虎.新概念標(biāo)志設(shè)計(jì)［M］.北京：中國(guó)傳媒出版社，2012：100.

第4篇：企業(yè)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)范文

VI設(shè)計(jì)的英文全稱(chēng)為VisualIdentity，通譯為視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，從內(nèi)容上看，分為基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大部分。其中，基礎(chǔ)部分一般包括企業(yè)的名稱(chēng)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、標(biāo)識(shí)、輔助圖形、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般包括：辦公用品、公關(guān)用品、標(biāo)牌旗幟、辦公服裝、環(huán)境設(shè)計(jì)、專(zhuān)用車(chē)輛等等，成為CIS系統(tǒng)最具傳播力與感染力的因素。做為VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中基礎(chǔ)和核心的商標(biāo)設(shè)計(jì)，由于能將企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（即CorporateIdentifySystem）中許多因素如經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)形象與精神信息等我們用肉眼無(wú)法看到的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以最豐富直觀的形式進(jìn)行最直接而有效的傳播，給消費(fèi)者創(chuàng)造強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，吸引其注意力并產(chǎn)生深刻而清晰的記憶，如“耐克”公司的所有財(cái)產(chǎn)就是“耐克”品牌商標(biāo)，但是耐克公司就是憑借著這一無(wú)形資產(chǎn)長(zhǎng)期稱(chēng)霸于全球運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，1970年，當(dāng)可口可樂(lè)公司革新了世界各地的可口可樂(lè)標(biāo)志后，如今可口可樂(lè)標(biāo)志已經(jīng)價(jià)值359.2億美元，相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)總額的三倍。由此可見(jiàn)以商標(biāo)設(shè)計(jì)為核心的VI設(shè)計(jì)戰(zhàn)略在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中對(duì)于企業(yè)傳播經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。

二、VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展中的重要作用

（一）標(biāo)志是品牌個(gè)性與企業(yè)形象的象征

隨著商品經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，科技的進(jìn)步和各個(gè)生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，企業(yè)價(jià)格和質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)日益困難的今天，品牌形象越來(lái)越成為企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，誠(chéng)然，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)所提供的產(chǎn)品忠誠(chéng)度高低反映出產(chǎn)品品牌形象深入人心與否，而消費(fèi)者如何在琳瑯滿目令人眼花繚亂的同類(lèi)產(chǎn)品中，能夠辨別并認(rèn)準(zhǔn)自己所忠誠(chéng)的產(chǎn)品品牌，則需要一個(gè)視覺(jué)識(shí)別的問(wèn)題，產(chǎn)品獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志就是品牌個(gè)性最直接的體現(xiàn)，能傳達(dá)正確的企業(yè)信息與獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念，樹(shù)立企業(yè)個(gè)性化的形象特征?？梢赃@樣說(shuō)，在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天，缺乏標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中，無(wú)法使人辨別清楚；缺乏優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，即無(wú)法吸引消費(fèi)者的注意與眷戀，也無(wú)法凝聚與鼓舞自身員工團(tuán)體的士氣。凡國(guó)際知名的品牌產(chǎn)品，其企業(yè)本身都十分注意發(fā)展以標(biāo)志為核心的VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)，事實(shí)證明并由此帶來(lái)了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。如美國(guó)大名鼎鼎的IBM公司依靠白底藍(lán)色字體IBM三大英文字母組成的清楚標(biāo)志，在世界范圍內(nèi)樹(shù)立了IT領(lǐng)域“藍(lán)色巨人”的形象，可口可樂(lè)公司依靠著名工業(yè)設(shè)計(jì)師雷蒙・洛威的創(chuàng)造白底紅字這樣醒目而簡(jiǎn)明的紅色商標(biāo)給人強(qiáng)烈而溫馨的感受，其銷(xiāo)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手百事可樂(lè)，被列入吉尼斯世界紀(jì)錄，成就了如今可口可樂(lè)世界第一大運(yùn)動(dòng)飲料的形象。

亞洲國(guó)家如日本豐田汽車(chē)公司豐田公司從1990年初開(kāi)始使用的三個(gè)橢圓的標(biāo)志，即標(biāo)志中的大橢圓代表地球，中間由兩個(gè)橢圓垂直組合成一個(gè)T字，代表豐田公司。因充分體現(xiàn)出公司信心、雄心與理想，豐田汽車(chē)自2008始逐漸取代通用汽車(chē)公司而成為全世界排行第一位的汽車(chē)生產(chǎn)廠商。中國(guó)的許多知名企業(yè)也在品牌標(biāo)志、馳名商標(biāo)的逐漸推廣與普及中收獲到無(wú)限的喜悅，從早期的太陽(yáng)神、樂(lè)百氏、彬彬西服等到如今的李寧、安踏、老干媽、康師傅、娃哈哈等許多品牌商標(biāo)都給企業(yè)帶來(lái)了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。以李寧運(yùn)動(dòng)品牌為例，其實(shí)李寧公司所有財(cái)產(chǎn)就是“李寧”品牌商標(biāo)，其商標(biāo)的整體設(shè)計(jì)采用并無(wú)特殊含義的簡(jiǎn)潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象拼音字母”L”橫向夸大，構(gòu)成主色調(diào)為紅色的造型，蘊(yùn)含著生動(dòng)、美觀細(xì)膩而且富于動(dòng)感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊(yùn)涵的活力和進(jìn)取精神，象征飛揚(yáng)的紅旗+青春燃燒的火炬+熱情律動(dòng)的旋律+活力等豐富的意義，配合“一切皆有可能”體現(xiàn)人生哲理的勵(lì)志口號(hào)，傳達(dá)出人有無(wú)限潛能，要不斷發(fā)掘潛能、超越自我的品牌理念，以親和魅力而時(shí)尚的形象，向消費(fèi)者傳達(dá)出將功能性的利益和體驗(yàn)上的利益相結(jié)合的兩個(gè)利益支持點(diǎn)，并由此在中國(guó)消費(fèi)者心中樹(shù)立了第一大運(yùn)動(dòng)品牌的清晰形象。有人曾做過(guò)這樣一個(gè)實(shí)驗(yàn)，即將”雪碧”“萊蒙”“七喜”三種飲料的商標(biāo)撕去，明顯的視覺(jué)識(shí)別標(biāo)志去掉，現(xiàn)場(chǎng)同時(shí)倒入放在差不同一樣式的杯子里讓分別給許多消費(fèi)者品嘗，大多數(shù)人都表示難以區(qū)分哪一種為”雪碧”，哪一種為“萊蒙”，哪一種為“七喜”，并且無(wú)法明顯的品評(píng)出三者口味上的優(yōu)劣。然而消費(fèi)者在飲料市場(chǎng)中面對(duì)這三種品牌飲料時(shí)，“雪碧”卻成為了第一消費(fèi)選擇，由此可以看出，“雪碧”這種品牌飲料賣(mài)點(diǎn)并不是口味，甚至說(shuō)在口味上并無(wú)什么獨(dú)特之處，其品牌標(biāo)志在消費(fèi)者心中占有決定性的份額，成為消費(fèi)者最終選擇的決定性因素。

（二）品牌商標(biāo)是企業(yè)自身發(fā)展的無(wú)形資產(chǎn)

“可口可樂(lè)之父”美國(guó)人伍德魯夫曾自豪地說(shuō)：“即使一夜之間在世界各地的可口可樂(lè)工廠都化為灰燼，我也完全可以憑可口可樂(lè)這塊牌子從銀行獲取貸款，東山再起！”據(jù)品牌公司評(píng)估，可口可樂(lè)的牌子當(dāng)時(shí)價(jià)值244億美元，有了這筆如此巨大的無(wú)形資產(chǎn)，即使可口可樂(lè)已經(jīng)沒(méi)有任何值錢(qián)的東西剩下，各大銀行一定爭(zhēng)相找上門(mén)來(lái)提供貨款幫助；《大宅門(mén)》中的白景琦在濟(jì)南自己創(chuàng)業(yè)為“白家老號(hào)”創(chuàng)辦分店時(shí)，手上沒(méi)有任何資金，僅憑黃鍛布裹著一個(gè)破盒子，濟(jì)南錢(qián)莊就愿意提供大筆貨款相助，靠得就是享譽(yù)京城的“白家老號(hào)”——百草堂匾額在公眾中的信譽(yù)與形象；做為風(fēng)靡世界，春夏季人們最喜歡的服裝之一的T恤衫來(lái)說(shuō)，粗略估計(jì)其全世界年銷(xiāo)售量已高達(dá)數(shù)十億件，銷(xiāo)量額加起來(lái)也是高得驚人，但一般來(lái)說(shuō)一件T恤衫的生產(chǎn)成本并不算高，十幾元甚至幾十元，打上耐克、阿迪達(dá)斯、佐丹奴、李寧等知名品牌的標(biāo)志后，售價(jià)立該可以高達(dá)幾百元，這不得不說(shuō)品牌標(biāo)志對(duì)公眾的巨大影響力以及對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力；如還有些企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品性價(jià)比也不錯(cuò)，但是銷(xiāo)路并不好，被同類(lèi)產(chǎn)品知名企業(yè)兼并以后，同樣的產(chǎn)品打開(kāi)知名企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)志，銷(xiāo)路立刻打開(kāi)甚至迅速火了起來(lái)，這都充分說(shuō)明商品品牌標(biāo)志一直以來(lái)不僅是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，更是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)。如今，許多企業(yè)產(chǎn)品品牌商標(biāo)的價(jià)值甚至已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超遠(yuǎn)了產(chǎn)品本身所帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)額，如做為全球最受贊賞的飲料公司之一的美國(guó)“百事可樂(lè)”標(biāo)志價(jià)值96億美元，相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)總額的二倍。世界上最大的食品公司瑞士的雀巢集團(tuán)“雀巢咖啡”標(biāo)志價(jià)值85億美元，相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)總額的一倍。做為世界上最暢銷(xiāo)的香煙品牌英國(guó)菲利浦莫理斯煙草公司制造的“萬(wàn)寶路”標(biāo)志價(jià)值330.4億美元，相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)總額的二倍。如今的可口可樂(lè)標(biāo)志價(jià)值早已升值到359.2億美元，相當(dāng)于其年?duì)I業(yè)總額的三倍。品牌或馳名商標(biāo)做為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值固然是可觀甚至不可估量的，但是我們也應(yīng)該清醒了認(rèn)識(shí)到，一種產(chǎn)品的標(biāo)志要成為深入人心、眾多周知的馳名商標(biāo)，不僅需要一個(gè)相對(duì)較長(zhǎng)的時(shí)間段，其從設(shè)計(jì)到宣傳推廣過(guò)程也是十分艱難的，需要相關(guān)眾多人員付出不懈的努力與辛勤的汗水。

三、中利的馳名商標(biāo)戰(zhàn)略

第5篇：企業(yè)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)范文

［關(guān)鍵詞］企業(yè)視覺(jué)識(shí)別；企業(yè)聲譽(yù)；VI設(shè)計(jì)

VI(企業(yè)視覺(jué)識(shí)別)設(shè)計(jì)由體現(xiàn)企業(yè)理念和業(yè)務(wù)性質(zhì)、行為特點(diǎn)的視覺(jué)設(shè)計(jì)符號(hào)及各種應(yīng)用因素構(gòu)成。一個(gè)完整的VI包括兩大系統(tǒng)。第一，基礎(chǔ)系統(tǒng)，例如，企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色 、精神標(biāo)語(yǔ)和輔助圖形等，并傳達(dá)出企業(yè)理念和企業(yè)特性。第二，應(yīng)用系統(tǒng)，例如，基礎(chǔ)系統(tǒng)的元素是用于通信、建筑物、車(chē)輛和企業(yè)服裝的應(yīng)用。在一般情況下，VI中的可識(shí)別性和一個(gè)企業(yè)的延續(xù)性和穩(wěn)定性有關(guān)系。當(dāng)企業(yè)發(fā)生重大變化時(shí)為了強(qiáng)調(diào)(新)組織的參與，強(qiáng)調(diào)自己的個(gè)性特征，才會(huì)花大量的時(shí)間和資金來(lái)傳達(dá)新的名稱(chēng)和開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)。VI重新設(shè)計(jì)往往是因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)的變革，例如，重新定位(戰(zhàn)略上的改變)、兼并、收購(gòu)或私有化。隨著時(shí)代的發(fā)展，VI也需要與時(shí)俱進(jìn)的變化。然而，憑著良好的信譽(yù)逐漸被大眾所認(rèn)可，人們往往難以察覺(jué)VI所發(fā)生的變化。VI的可視化傳達(dá)，已然成為企業(yè)重要的有形資產(chǎn)。

一個(gè)新的VI開(kāi)發(fā)始于一個(gè)發(fā)現(xiàn)的過(guò)程，它揭示了公司目前的企業(yè)狀況、歷史根源、文化、戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)。只有確定公司的本質(zhì)，如它代表什么，企業(yè)性質(zhì)是什么，企業(yè)宗旨是什么，它在哪些方面不同于其他企業(yè)等，VI設(shè)計(jì)才能啟動(dòng)，并開(kāi)發(fā)出與該企業(yè)相適應(yīng)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，最終能體現(xiàn)該企業(yè)的企業(yè)理念、行為特點(diǎn)的各種視覺(jué)符號(hào)。一個(gè)新的VI能被大眾所認(rèn)可，是加強(qiáng)樹(shù)立企業(yè)聲譽(yù)的前提。一個(gè)良好的聲譽(yù)受到企業(yè)理念、企業(yè)行為、企業(yè)標(biāo)志影響：反之企業(yè)聲譽(yù)也影響企業(yè)的業(yè)績(jī)。因此，企業(yè)聲譽(yù)越來(lái)越受到大家關(guān)注，企業(yè)聲譽(yù)的好壞能影響到各類(lèi)利益相關(guān)者，如投資者、員工和潛在員工、客戶和媒體。

企業(yè)標(biāo)志和企業(yè)聲譽(yù)是密不可分的，推廣企業(yè)品牌和企業(yè)公關(guān)被看做是建立企業(yè)聲譽(yù)的手段。企業(yè)聲譽(yù)是指企業(yè)與眾不同的屬性，是對(duì)公司過(guò)去行為的認(rèn)同，對(duì)未來(lái)的期望及服務(wù)和核心技術(shù)在該領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。企業(yè)標(biāo)志是VI設(shè)計(jì)的核心，是企業(yè)個(gè)性、身份的象征。企業(yè)標(biāo)志既表現(xiàn)了企業(yè)目前取得的成就也表達(dá)了企業(yè)未來(lái)的抱負(fù)。一個(gè)好的企業(yè)標(biāo)志能夠更好地幫助企業(yè)關(guān)系者或消費(fèi)者有意識(shí)地選擇了解產(chǎn)品或服務(wù)，以及更好地與內(nèi)部員工信息的溝通。但VI設(shè)計(jì)的管理需要確保延續(xù)性。畢竟，VI不是一個(gè)目標(biāo)，而是達(dá)到目標(biāo)的手段。

在本文中，探索企業(yè)視覺(jué)形象和企業(yè)品牌聲譽(yù)的關(guān)系？在哪些方面以及如何在VI設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)中提高企業(yè)品牌聲譽(yù)？在此歸納出五個(gè)方面：即知名度、獨(dú)特性、真實(shí)性、透明度和一致性。

(1)知名度。知名度是指品牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知程度?？梢詮膽敉鈴V告、公益活動(dòng)、媒體曝光、品牌價(jià)值的排行榜這些方面建立，還可以通過(guò)在證券交易所上市和加強(qiáng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。所有這些因素?zé)o論是積極或消極的都會(huì)影響聲譽(yù)。例如，全球連鎖企業(yè)麥當(dāng)勞公司就是一個(gè)典型的例子。麥當(dāng)勞的成功是在美國(guó)汽車(chē)化背景下產(chǎn)生的，麥當(dāng)勞設(shè)計(jì)了一個(gè)金色拱門(mén)，投放在公路沿線，給駕駛員產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望。麥當(dāng)勞企業(yè)利用大眾對(duì)麥當(dāng)勞叔叔的認(rèn)同，建立企業(yè)公民意識(shí)。而“麥當(dāng)勞”這個(gè)名字和企業(yè)名稱(chēng)相一致，麥當(dāng)勞叔叔良好的社會(huì)聲譽(yù)也提升了麥當(dāng)勞企業(yè)的聲譽(yù)。把企業(yè)名稱(chēng)、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、宣傳標(biāo)語(yǔ)等VI中的基本系統(tǒng)要素貫徹到應(yīng)用系統(tǒng)要素中，加大社會(huì)公眾對(duì)該企業(yè)的認(rèn)知、認(rèn)同，達(dá)到樹(shù)立良好的企業(yè)聲譽(yù)效果。

VI視覺(jué)識(shí)別的基本要素應(yīng)用到建筑物、車(chē)輛和一些視覺(jué)媒體上等，增加了企業(yè)的識(shí)別度，同時(shí)也能提升該企業(yè)的知名度。它不僅代表一個(gè)企業(yè)的存在，而且也象征了該企業(yè)在業(yè)界的地位和聲譽(yù)。

(2)獨(dú)特性。獨(dú)特性是指企業(yè)在大眾心目殊的地位。其獨(dú)特性可以通過(guò)企業(yè)的戰(zhàn)略方針、情感訴求、事件營(yíng)銷(xiāo)等吸引大眾的關(guān)注。例如，英特爾的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略就是一個(gè)很好的例子，它鼓勵(lì)個(gè)人電腦制造商在廣告中使用英特爾的商標(biāo)。并在廣告宣傳中反復(fù)提及英特爾的技術(shù)，而更加突出了英特爾商標(biāo)的獨(dú)特性；英國(guó)石油公司(BP)通過(guò)一個(gè)新的徽標(biāo)和“超越石油”的宣傳標(biāo)語(yǔ)，強(qiáng)調(diào)其在環(huán)保技術(shù)上的進(jìn)步；一句“讓我們做得更好”的宣傳標(biāo)語(yǔ)讓飛利浦聞名世界。這個(gè)廣告標(biāo)語(yǔ)經(jīng)過(guò)印刷和廣播媒體得到廣泛的傳播，表達(dá)了飛利浦對(duì)內(nèi)部員工的一種期望，對(duì)消費(fèi)者的一種承諾。這個(gè)獨(dú)特的宣傳標(biāo)語(yǔ)設(shè)計(jì)已經(jīng)融入了VI手冊(cè)準(zhǔn)則。

(3)真實(shí)性。在VI設(shè)計(jì)中，真實(shí)性是反映企業(yè)真實(shí)情況的程度，是指企業(yè)行為與大眾對(duì)企業(yè)的印象相一致。

“讓我們做得更好”這條宣傳標(biāo)語(yǔ)，不只是對(duì)社會(huì)大眾宣傳的一句口號(hào)，更是飛利浦的員工以此為準(zhǔn)則努力實(shí)現(xiàn)這個(gè)承諾的行為過(guò)程。這種貼近社會(huì)大眾的服務(wù)宗旨，能迅速地引起大家的共鳴，達(dá)到企業(yè)精神的高效傳播。飛利浦的標(biāo)志也能反映企業(yè)的真實(shí)性，其主要采用了星形和波紋形符號(hào)，星形寓意光，波形寓意電波。這些真實(shí)的元素也反映了飛利浦的核心業(yè)務(wù)。

VI設(shè)計(jì)的開(kāi)發(fā)也是基于企業(yè)真實(shí)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上。設(shè)計(jì)師們要對(duì)該企業(yè)的根源具有明確的觀點(diǎn)和立場(chǎng)，突出其特色，表現(xiàn)其真實(shí)的視覺(jué)形象。首先要對(duì)企業(yè)的內(nèi)部調(diào)研，可以通過(guò)檔案分析、訪談、員工座談和問(wèn)卷調(diào)查等達(dá)到全面的了解，這是VI設(shè)計(jì)的第一步。用視覺(jué)符號(hào)體現(xiàn)其企業(yè)形象和理念，然后挖掘其背后的故事，“講故事”可以幫助員工理解該企業(yè)的理念和精神。并用行動(dòng)一起來(lái)演示該企業(yè)的真實(shí)性，用他們的行為來(lái)提升企業(yè)的良好形象。例如，國(guó)外很多企業(yè)就是將品牌、產(chǎn)品與故事相結(jié)合，在故事中傳播品牌的歷史、功能性價(jià)值，通過(guò)故事來(lái)讓消費(fèi)者更多地了解品牌與產(chǎn)品，在消費(fèi)者心里筑起品牌的心理價(jià)值庫(kù)?！爸v故事”是一種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”式的傳播，在不知不覺(jué)中，讓消費(fèi)者接受品牌，并對(duì)品牌建立好感，提高品牌的美譽(yù)度。

(4)透明度。研究結(jié)果表明，一個(gè)企業(yè)透明度越高，它的信息可信度就越高。透明度能夠提升企業(yè)的公信度和認(rèn)同感。透明度包括產(chǎn)品和服務(wù)、經(jīng)營(yíng)宗旨、組織結(jié)構(gòu)、財(cái)務(wù)狀況、社會(huì)責(zé)任和工作環(huán)境等。

透明度也可以通過(guò)其他的領(lǐng)域來(lái)建立，即通過(guò)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)創(chuàng)建。例如，一個(gè)企業(yè)可以創(chuàng)建單一的視覺(jué)標(biāo)志，也可以是不同的下屬部門(mén)、產(chǎn)品、服務(wù)采用多個(gè)視覺(jué)標(biāo)識(shí)。當(dāng)產(chǎn)品標(biāo)志也是企業(yè)標(biāo)志，這增強(qiáng)了制造商產(chǎn)品的透明度。調(diào)查表明全球具有良好聲譽(yù)的企業(yè)，其企業(yè)和產(chǎn)品是用同一種標(biāo)志。例如麥當(dāng)勞公司，它的品牌、企業(yè)名稱(chēng)和商標(biāo)名稱(chēng)都是相同的，這樣使信息單純集中，大大地提升了企業(yè)聲譽(yù)的傳播效果。當(dāng)企業(yè)使用的產(chǎn)品標(biāo)志不與企業(yè)標(biāo)志相同，反而對(duì)企業(yè)聲譽(yù)產(chǎn)生負(fù)面影響。因?yàn)閂I企業(yè)視覺(jué)識(shí)別要素的混亂，而容易產(chǎn)生識(shí)別上的障礙，削弱了企業(yè)形象的傳播力。

透明度還可以通過(guò)專(zhuān)用標(biāo)志來(lái)表現(xiàn)，如政府或機(jī)構(gòu)的認(rèn)證或質(zhì)量標(biāo)志，為消費(fèi)者提品的服務(wù)和背景信息。例如：ISO的認(rèn)證是質(zhì)量的象征，EKO的認(rèn)證是品質(zhì)的象征，中國(guó)環(huán)境標(biāo)志的認(rèn)證是企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的象征。

(5)一致性。一致性貫穿到所有利益相關(guān)者，以及公司的信息溝通系統(tǒng)和企業(yè)的決策系統(tǒng)。保持視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的一致性，這必須嚴(yán)格遵循VI手冊(cè)準(zhǔn)則，比如包裝、標(biāo)志、企業(yè)宣傳標(biāo)語(yǔ)等采用統(tǒng)一的規(guī)范設(shè)計(jì)，以及在營(yíng)銷(xiāo)和傳播活動(dòng)中采用統(tǒng)一的模式，并堅(jiān)持長(zhǎng)期、延續(xù)地使用。VI的一致性，主要體現(xiàn)在品牌標(biāo)志的圖形元素在很長(zhǎng)的時(shí)間段里保持延續(xù)性。例如，殼牌的標(biāo)志，就是隨著時(shí)間的變化繼續(xù)保持一致性的例子，該標(biāo)志不管怎么變化，仍然和1904年設(shè)計(jì)的標(biāo)志相類(lèi)似。第二次世界大戰(zhàn)后，該標(biāo)志用于所有通信媒介。一開(kāi)始，標(biāo)志每12年修改一次，但在最近10年來(lái)，只做了些非常細(xì)微的變化。殼牌已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有改變它的標(biāo)志、名稱(chēng)和顏色。VI設(shè)計(jì)的一致性，能使社會(huì)大眾對(duì)特定的企業(yè)形象有一個(gè)統(tǒng)一完整的認(rèn)識(shí)，有利于對(duì)企業(yè)形象的傳播。

在本文中，我們討論了VI在提高企業(yè)聲譽(yù)的五個(gè)要素。即知名度、獨(dú)特性、真實(shí)性、透明度和一致性。這五個(gè)要素都是相互關(guān)聯(lián)、共同貫穿和交織在企業(yè)的行為、市場(chǎng)公關(guān)和視覺(jué)符號(hào)中。更重要的是在VI設(shè)計(jì)中透明度和一致性更能增加企業(yè)聲譽(yù)。VI不僅僅是一個(gè)標(biāo)志了，它不僅代表一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，它也是一個(gè)可視化表達(dá)，是企業(yè)理念、企業(yè)精神和聲譽(yù)的象征。通過(guò)令人印象深刻的設(shè)計(jì)，讓該企業(yè)從眾多品牌中脫穎而出，從而提高企業(yè)聲譽(yù)，VI設(shè)計(jì)可以視為一項(xiàng)有用的工具。但是，我們也不能太高估VI的作用，除了視覺(jué)形象的建立，企業(yè)的行為和企業(yè)內(nèi)部的管理也是非常重要的。企業(yè)沒(méi)有一個(gè)好的內(nèi)部的管理也很難真正把VI設(shè)計(jì)貫徹和執(zhí)行下去。

參考文獻(xiàn)

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第6篇：企業(yè)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)范文

由此，不得不思考一下，這么多大企業(yè)為什么熱衷于換標(biāo)？換標(biāo)的原因有哪些？換標(biāo)的方向又有哪些？換標(biāo)的好壞有沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)去衡量？

品牌頂層設(shè)計(jì)，以“標(biāo)”當(dāng)先

企業(yè)標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介和載體。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。

眾所周知，人類(lèi)接受外界信息80%是源于視覺(jué)。對(duì)于企業(yè)而言，企業(yè)的相關(guān)信息也都以視覺(jué)傳遞為主；而對(duì)于消費(fèi)者而言，企業(yè)標(biāo)志相當(dāng)于企業(yè)的一張臉皮，長(zhǎng)得好看就多看一眼，長(zhǎng)得不好看直接省略過(guò)不會(huì)再多看一眼。

所以企業(yè)的品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)、品牌形象建立應(yīng)該以企業(yè)標(biāo)志作為突破口，首先讓消費(fèi)者明白你是誰(shuí)、做什么，然后再通過(guò)相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)手段建立品牌的形象，夯實(shí)企業(yè)自身的形象基礎(chǔ)之后，才能告訴消費(fèi)者你有什么優(yōu)勢(shì)、有何差異、可以解決什么問(wèn)題。

換“標(biāo)”豈止于“面”（品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)并非“標(biāo)面”）

很多人也都在說(shuō)，企業(yè)換標(biāo)是為了符合時(shí)代潮流，或者是強(qiáng)化受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度，傳播企業(yè)理念、塑造企業(yè)形象等。其實(shí)，大家說(shuō)的也都不錯(cuò)，企業(yè)以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系，將通過(guò)LOGO對(duì)受眾產(chǎn)生最直觀的感受。

但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，企業(yè)之所以換標(biāo)是因?yàn)槠髽I(yè)自身的發(fā)展需要，畢竟企業(yè)形象建立需要花費(fèi)很多資源才得以構(gòu)建，若是只為滿足外界群體的愛(ài)好，那么中國(guó)十三億人，根據(jù)受眾的喜好那需要更換多少次？或者多少個(gè)標(biāo)志？

同樣在認(rèn)真的思考和梳理分析之后，我認(rèn)為企業(yè)換標(biāo)的主要原因有以下幾點(diǎn)：

1.企業(yè)發(fā)展遇瓶頸，需繼續(xù)突破

所謂發(fā)展瓶頸，主要因?yàn)槠髽I(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展缺乏驅(qū)動(dòng)力，不論是企業(yè)自身的內(nèi)因或者是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的打擊，造成企業(yè)發(fā)展遲緩，企業(yè)都會(huì)在戰(zhàn)略或者其他業(yè)務(wù)上尋求突破，但是為了讓現(xiàn)有的用戶理解也為了讓潛在的用戶更容易接受企業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)變，便會(huì)迎合消費(fèi)者的需求以及自身的企業(yè)發(fā)展訴求以及自身理念，對(duì)企業(yè)的標(biāo)志進(jìn)行更換。比如說(shuō)萬(wàn)科，就在2015米蘭世博會(huì)萬(wàn)科館發(fā)出微博：萬(wàn)科在米蘭世博會(huì)萬(wàn)科館換標(biāo)，標(biāo)志其順應(yīng)向城市配套服務(wù)商的轉(zhuǎn)型，凸顯企業(yè)的國(guó)際化方向和貼近客戶的理念。

2.現(xiàn)有業(yè)務(wù)前景有限，急需轉(zhuǎn)型

這里換標(biāo)的原因是受行業(yè)發(fā)展空間的限制，導(dǎo)致該行業(yè)內(nèi)的企業(yè)不得不換行或者對(duì)原來(lái)的細(xì)分領(lǐng)域的母領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)展，以增強(qiáng)企業(yè)的發(fā)展空間。其中的公司代表就是東鵬潔具，東鵬潔具創(chuàng)立于1994年，前身是佛山市石灣東平陶瓷集團(tuán)公司東平陶瓷總廠投資組建成立的佛山市樂(lè)奇潔具有限公司，生產(chǎn)亞克力浴缸。但是該品類(lèi)太過(guò)細(xì)分，市場(chǎng)的空間和容量有限，為了企業(yè)的長(zhǎng)久和持續(xù)發(fā)展東鵬潔具分別在2001年、2003年進(jìn)行改名和換標(biāo)，一直到2007年正式更名為佛山東鵬潔具股份有限公司，企業(yè)標(biāo)志也進(jìn)行更換。把原先單一的陶瓷業(yè)務(wù)發(fā)展成為涵蓋衛(wèi)生陶瓷、浴室家具、休閑衛(wèi)浴、智能衛(wèi)浴、龍頭五金、廚房五金等六個(gè)品類(lèi)。

3.企業(yè)重組需要表現(xiàn)差異

該換標(biāo)類(lèi)型主要是源于企業(yè)內(nèi)部的戰(zhàn)略規(guī)劃和調(diào)整，把原來(lái)相對(duì)混亂的業(yè)務(wù)進(jìn)行重新梳理和構(gòu)建，為了增強(qiáng)自身持續(xù)發(fā)展從而產(chǎn)生的企業(yè)換標(biāo)行為。該類(lèi)型的代表就是谷歌或者說(shuō)是Alphabet，去年8月，谷歌公司宣布重組不僅新建立了一個(gè)“字母表”公司（Alphabet），而且把谷歌變?yōu)槠湎碌淖庸尽ｋS后谷歌公司又將其標(biāo)志重新設(shè)計(jì)。

換“標(biāo)”有四度，您是哪一度？

通過(guò)對(duì)成功換標(biāo)的企業(yè)進(jìn)行認(rèn)真梳理和研究分析之后，我認(rèn)為企業(yè)換標(biāo)就是品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)的規(guī)劃，針對(duì)企業(yè)換標(biāo)地提出了“四度換標(biāo)”，即寬度、長(zhǎng)度、高度和深度等四個(gè)維度。

寬度

主要的表現(xiàn)形式是企業(yè)在發(fā)展方向由單一的業(yè)務(wù)進(jìn)行多元化業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，案例：星巴克。2011年3月星巴克更改了新的標(biāo)識(shí)，把以前星巴克標(biāo)識(shí)上的英文Starbucks和coffee兩個(gè)詞移除，長(zhǎng)發(fā)雙尾美人魚(yú)圖案成為唯一的識(shí)別符號(hào)。這意味著星巴克將不再是只賣(mài)咖啡，其產(chǎn)品將更加豐富，未來(lái)打著星巴克標(biāo)識(shí)的咖啡、蛋糕、冰淇淋甚至與咖啡完全無(wú)關(guān)的東西都有可能會(huì)擺到超市的貨架上。

長(zhǎng)度

該表現(xiàn)形式主要是企業(yè)在原本的業(yè)務(wù)發(fā)展中，通過(guò)對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)的整合或者擴(kuò)張，補(bǔ)充自身的發(fā)展空間和實(shí)力能夠?qū)ψ约旱挠脩粜纬砷]環(huán)式服務(wù)。案例：攜程。熟悉攜程的人都知道攜程最早是一家旅游網(wǎng)站，隨著業(yè)務(wù)發(fā)展和需要在2000年收購(gòu)北京現(xiàn)代運(yùn)通訂房網(wǎng)絡(luò)并整合傳統(tǒng)旅游分銷(xiāo)商，隨后推出訂票服務(wù)。一直發(fā)展到2013年換標(biāo)已經(jīng)形成集無(wú)線應(yīng)用、酒店預(yù)訂、機(jī)票預(yù)訂、旅游度假、商旅管理及旅游資訊在內(nèi)的全方位旅行服務(wù)。

高度

是指企業(yè)在原有業(yè)務(wù)不變的前提下進(jìn)行的區(qū)域市場(chǎng)擴(kuò)張，由以前的地區(qū)發(fā)展成省級(jí)企業(yè)再發(fā)展成全國(guó)性以及國(guó)際性企業(yè)。案例：萬(wàn)科。萬(wàn)科第一代標(biāo)識(shí)誕生于1988年，當(dāng)時(shí)以索尼為標(biāo)桿，打算投身錄像機(jī)產(chǎn)業(yè)，因此公司標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)上帶有電器產(chǎn)品風(fēng)格；2007年，萬(wàn)科銷(xiāo)售額達(dá)到500億規(guī)模，采用了形似中國(guó)傳統(tǒng)民宅窗花紋樣的第二代標(biāo)識(shí)，緊扣專(zhuān)業(yè)住宅開(kāi)發(fā)商的定位；2015年采用的第三代標(biāo)識(shí)，通過(guò)以城市配套服務(wù)商的身份面向國(guó)際化發(fā)展，目前萬(wàn)科的海外業(yè)務(wù)也擴(kuò)展至新加坡、美國(guó)舊金山和美國(guó)紐約。

深度

深度其實(shí)是所有品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)中最復(fù)雜的，因?yàn)樗且匀群弦恍问阶鳛榘l(fā)展路徑。案例：樂(lè)視。2016年1月樂(lè)視舉辦了生態(tài)世界會(huì)，會(huì)上，樂(lè)視正式宣布更換全新四色Logo，并啟用了新域名。新Logo中，紅色代表文化，藍(lán)色代表科技，綠色代表互聯(lián)網(wǎng)，黑色代表平臺(tái)。這個(gè)標(biāo)志代表著跨平臺(tái)、跨行業(yè)、跨地域，通過(guò)對(duì)行業(yè)上下游的整合、多元化業(yè)務(wù)的擴(kuò)展、國(guó)際性市場(chǎng)的擴(kuò)張，足以看見(jiàn)樂(lè)視品牌頂層設(shè)計(jì)的規(guī)劃。

通過(guò)對(duì)企業(yè)換標(biāo)的解讀，了解其背后的品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)之后。我們不得不思考，什么樣的LOGO才是符合企業(yè)自身發(fā)展需求又滿足廣大消費(fèi)者的認(rèn)知和理解呢？又能更好地展現(xiàn)企業(yè)形象？我們認(rèn)為以下幾點(diǎn)可以作為企業(yè)換標(biāo)參考的標(biāo)準(zhǔn)和原則。

企業(yè)換“標(biāo)”：三易、一難、有好感

企業(yè)換標(biāo)需要“一難三易有好感”，即指企業(yè)在換標(biāo)的時(shí)候一定要考慮的五個(gè)點(diǎn)。即：難忘、易懂、易記、易識(shí)別以及有好感這五個(gè)維度。

易記

就是指企業(yè)的新LOGO可以讓消費(fèi)者輕松地記住，現(xiàn)在的消費(fèi)者絕大多數(shù)都是喜歡簡(jiǎn)單明了的事物，如果說(shuō)企業(yè)的標(biāo)志很難記，那么消費(fèi)者會(huì)自動(dòng)忽略掉而不會(huì)浪費(fèi)時(shí)間。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者的眼球時(shí)間是珍貴的，千萬(wàn)不要反其道而行。

易懂

企業(yè)的新LOGO一定要讓消費(fèi)者快速輕松的識(shí)別，只有消費(fèi)者能夠快速理解之后才有下一步進(jìn)行的可能，在最短的時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者了解你是做什么的并產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)才是企業(yè)換標(biāo)重點(diǎn)。

易識(shí)別

在同質(zhì)化日益激烈的現(xiàn)代，哪個(gè)企業(yè)能讓消費(fèi)者快速的識(shí)別就意味著領(lǐng)先一步，可以更早的進(jìn)入消費(fèi)者心智中讓消費(fèi)者知道你是誰(shuí)即可產(chǎn)生領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，所以企業(yè)要把易識(shí)別作為新LOGO考核的標(biāo)準(zhǔn)。

難忘

從字面理解就是在消費(fèi)者識(shí)別、理解之后，在消費(fèi)者的心智中生根發(fā)芽產(chǎn)生強(qiáng)大的認(rèn)知和品牌喚醒的能力，最好是和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴感，當(dāng)消費(fèi)者一遇到類(lèi)似的LOGO能夠第一時(shí)間回憶起來(lái)。

有好感

當(dāng)前面的三易、一難落地之后，一定要把握一個(gè)重點(diǎn)那就是新LOGO一定要讓消費(fèi)者產(chǎn)生好感，如果說(shuō)前面的四個(gè)維度都通過(guò)，卻給消費(fèi)者留下反面印象那么不論企業(yè)的品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)得多完美，LOGO設(shè)計(jì)多么有含義不被消費(fèi)者買(mǎi)賬都是白費(fèi)！

當(dāng)企業(yè)換標(biāo)的時(shí)候，不僅是企業(yè)自身的品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)更是企業(yè)形象點(diǎn)的再次優(yōu)化，既要和原有的認(rèn)知資源做鏈接又要符合自身的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，所以企業(yè)換標(biāo)不應(yīng)該體現(xiàn)于表面。

從海爾換標(biāo)看背后的品牌頂層設(shè)計(jì)

海爾集團(tuán)是全球領(lǐng)先的整套家電解決方案提供商和虛實(shí)融合通路商。公司1984年創(chuàng)立于青島。創(chuàng)業(yè)以來(lái)，海爾堅(jiān)持以用戶需求為中心的創(chuàng)新體系驅(qū)動(dòng)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，從一家資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展成為全球最大的家用電器制造商之一。通過(guò)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)模式的探索，海爾集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。2015年，海爾集團(tuán)全球營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)1887億元，近10年收入復(fù)合增長(zhǎng)率6%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)預(yù)計(jì)為180億元，同比增長(zhǎng)20%，近10年復(fù)合增長(zhǎng)率30%，利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)率是收入復(fù)合增長(zhǎng)率的5倍。有此表現(xiàn)，她的五次換標(biāo)可謂是功不可沒(méi)。

易識(shí)別

她的第一代識(shí)別標(biāo)志解決了是誰(shuí)的問(wèn)題，讓消費(fèi)者知道海爾代表著什么，解決了易識(shí)別的難題，實(shí)現(xiàn)了構(gòu)建品牌的第一步。

易懂

第二代識(shí)別標(biāo)志的推出解決了她做什么的問(wèn)題，在品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)上強(qiáng)化了海爾家電領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并且進(jìn)一步獲得消費(fèi)者對(duì)于海爾本身的認(rèn)可。同時(shí)海爾也在該階段對(duì)家電領(lǐng)域進(jìn)行寬度戰(zhàn)略的實(shí)施，企業(yè)的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。

易記

通過(guò)第三次的識(shí)別標(biāo)志更改，解決了消費(fèi)者易記的問(wèn)題，通過(guò)以拼音字母的構(gòu)建，既表達(dá)出海爾自身品牌的強(qiáng)勢(shì)，體現(xiàn)出海爾全球化進(jìn)軍的戰(zhàn)略布局，在寬度戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)高度發(fā)展。

難忘

海爾第四代識(shí)別系統(tǒng)，不僅實(shí)現(xiàn)了自身全球化的戰(zhàn)略布局，國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來(lái)越激烈，海爾以漢字加英文字母（漢語(yǔ)拼音）的標(biāo)志，強(qiáng)化了全球消費(fèi)者對(duì)于海爾的認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)海爾的獨(dú)特性，過(guò)目難忘。該階段的發(fā)展重點(diǎn)除卻高度和寬度之外還實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)度的戰(zhàn)略集合。

有好感

第7篇：企業(yè)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)范文

一、單選題

1.( A )是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心。

A.企業(yè)理念識(shí)別 B.企業(yè)制度 C.企業(yè)信譽(yù) D.員工素質(zhì)

2.( B )主要是衡量輿論評(píng)價(jià)量的大小，不涉及輿論的質(zhì)的價(jià)值判斷。

A.美譽(yù)度 B.知名度 C.銷(xiāo)售量 D.利潤(rùn)率

3.CIS于20世紀(jì)( B )興起于美國(guó)。

A.40年代 B.50年代 C.60年代 D.70年代

4.一般( A )多采用封閉式的問(wèn)題，而訪談則偏重開(kāi)放式的問(wèn)題。

A.調(diào)查問(wèn)卷 B.專(zhuān)題討論法 C.問(wèn)詢法 D.實(shí)驗(yàn)法

5.企業(yè)識(shí)別，從含義上來(lái)理解，就是企業(yè)( C )識(shí)別，或企業(yè)形象塑造。

A.理念 B.行為 C.形象 D.視覺(jué)

6.面對(duì)殘酷的經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)，企業(yè)CI、CS和CM戰(zhàn)略三者必不可少，它們之間的關(guān)系是(D)關(guān)系。

A.加法 B.減法 C.替代 D.乘法

7.在企業(yè)導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略過(guò)程中，必須遵循一系列原則，下列( C )原則是錯(cuò)誤的。

A.戰(zhàn)略性 B.系統(tǒng)化 C.技術(shù)性 D.本土化

8.企業(yè)行為識(shí)別(BI)，是CIS中的(C )識(shí)別系統(tǒng)。

A.靜態(tài) B.戰(zhàn)略 C.動(dòng)態(tài) D.技術(shù)

9.CI作為企業(yè)識(shí)別，最早發(fā)源于( D )。

A.美國(guó) B.日本 C.英國(guó) D.德國(guó)

10.企業(yè)視覺(jué)識(shí)別對(duì)于企業(yè)( C )的鞏固和提高具有不可或缺的重要作用。

A.產(chǎn)品質(zhì)量 B.技術(shù)水平 C.品牌形象 D.售后服務(wù)

11.在CIS的發(fā)展歷程中，直到上世紀(jì)80年代后期，( D)才真正完成了從CI設(shè)計(jì)向CIS形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

A.美國(guó) B.英國(guó) C.意大利 D.日本

12.在CIS的發(fā)展歷程中，美國(guó)( B )公司是最早引入CI設(shè)計(jì)的企業(yè)。

A.英特爾 B.IBM C.微軟 D.可口可樂(lè)

13.百事可樂(lè)公司進(jìn)行視覺(jué)識(shí)別再設(shè)計(jì)，企業(yè)形象由原來(lái)的紅、白、藍(lán)三色包裝色調(diào)，統(tǒng)一換成( B ) 。

A.“綠色” B.“藍(lán)色” C.“紅色” D.“橙色”

14.在我國(guó)釀酒企業(yè)中，第一家導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略的企業(yè)是( D )。

A.貴州茅臺(tái) B.四川五糧液 C.北京牛欄山 D.安古井

15.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是指用象征公司或( A )的指定顏色。

A.產(chǎn)品特性 B.公司特征 C.企業(yè)標(biāo)志 D.包裝

16. 以下( A )不屬于BI外部行為設(shè)計(jì)的內(nèi)容。

A.標(biāo)志設(shè)計(jì) B.市場(chǎng)調(diào)研 C.服務(wù)水平 D.公關(guān)行為

二、多項(xiàng)選擇題 (從中選出2項(xiàng)或2項(xiàng)以上標(biāo)準(zhǔn)答案)

1.企業(yè)行為識(shí)別(BI)所包括的內(nèi)容有( BCD )。

A.視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì) B.員工培訓(xùn) C.促銷(xiāo)活動(dòng) D.廣告活動(dòng)

2.CIS的最新發(fā)展，從CIS到CS、CM是指( AC )戰(zhàn)略。

A.顧客滿意 B.企業(yè)發(fā)展 C.營(yíng)銷(xiāo)渠道管理 D.企業(yè)再造

3.企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)包括有( AC )的含義。

A.統(tǒng)一性 B.標(biāo)志性 C.獨(dú)立性 D.一致性

4.日本式CIS戰(zhàn)略包含以下( ABD)特點(diǎn)。

A.整體性 B.前瞻性 C.科學(xué)性 D.人文性

5.康佳的“CIS革命”，包含了以下( ABCD )活動(dòng)。

A.成立“CI執(zhí)委會(huì)” B.編寫(xiě)《康佳CIS手冊(cè)》

C.設(shè)計(jì)“KONKA”標(biāo)志 D.開(kāi)展環(huán)城長(zhǎng)跑活動(dòng)

6.在日本企業(yè)企看來(lái)，CI設(shè)計(jì)不僅是視覺(jué)形象的識(shí)別，還應(yīng)該包括(AC )在內(nèi)的整體設(shè)計(jì)。

A.經(jīng)營(yíng)理念 B.企業(yè)行為 C.價(jià)值觀 D.企業(yè)標(biāo)志

7.企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)由企業(yè)( BD )構(gòu)成。

A.視覺(jué)識(shí)別 B.內(nèi)部識(shí)別 C.理念識(shí)別 D.外部識(shí)別

8.麥當(dāng)勞的內(nèi)部行為規(guī)范包括( ABCD )。

A.營(yíng)運(yùn)訓(xùn)練手冊(cè) B.崗位工作檢查表

C.袖珍品質(zhì)參考手冊(cè) D.管理發(fā)展手冊(cè)

9.企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)(CIS)的構(gòu)成要素包括( ACD )。

A.MI B.CI C.BI D.VI

10.企業(yè)內(nèi)部行為設(shè)計(jì)，其內(nèi)容涉及員工( ABCD )幾個(gè)方面。

A.組織管理 B.教育培訓(xùn) C.工作環(huán)境 D.編唱企歌

11.企業(yè)外部行為設(shè)計(jì)是通過(guò)( ABCD )等向企業(yè)外部公眾不斷輸入強(qiáng)烈的企業(yè)形象信息的。

A.市場(chǎng)調(diào)查 B.廣告活動(dòng) C.服務(wù)水平 D.公關(guān)活動(dòng)

12.企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VI)是CIS戰(zhàn)略的( ACD )的過(guò)程。

A.具體化 B.技術(shù)化 C.視覺(jué)化 D.符號(hào)化

13.一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)視覺(jué)識(shí)別可分為( AD )兩部分構(gòu)成。

A.基本要素 B.技術(shù)要素 C.產(chǎn)品要素 D.應(yīng)用要素

14.企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)VI系統(tǒng)的核心，設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志應(yīng)遵循以下( BCD )原則。

A.美觀化 B.系統(tǒng)性 C.風(fēng)格化 D.規(guī)范性

15.在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)字體可劃分為(ABC )標(biāo)準(zhǔn)字體。

A.書(shū)法 B.裝飾 C.英文 D.藝術(shù)

第8篇：企業(yè)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：校企合作；標(biāo)志設(shè)計(jì)；教學(xué)實(shí)訓(xùn)

中圖分類(lèi)號(hào)： 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）18-0223-02

高等設(shè)計(jì)藝術(shù)院校的主要任務(wù)是培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)需求的應(yīng)用型專(zhuān)業(yè)人才，也就是藝術(shù)設(shè)計(jì)大學(xué)應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)出能直接服務(wù)于設(shè)計(jì)一線的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人才（專(zhuān)、本科層次）。為了實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，各大藝術(shù)高校也都采取了一系列舉措和辦法，其中“校企合作”的理念已經(jīng)被廣大藝術(shù)高校所認(rèn)可和采納，也取得了一些成績(jī)。但是，從畢業(yè)生與企業(yè)對(duì)接這一方面去看“校企合作”的效果的話，其結(jié)果確不令人滿意――大部分企業(yè)不愿意要應(yīng)屆畢業(yè)生，更喜歡有兩年以上工作經(jīng)驗(yàn)的。出現(xiàn)這樣的結(jié)果有以下幾個(gè)可能性：1.說(shuō)明“校企合作”教學(xué)模式?jīng)]有從根本上解決企業(yè)人才需求的問(wèn)題。2.同時(shí)也說(shuō)明“校企合作”的合作方式可能存在問(wèn)題。3.可能是教學(xué)內(nèi)容的設(shè)計(jì)上出現(xiàn)了問(wèn)題。

通過(guò)對(duì)以上幾點(diǎn)問(wèn)題的思考，現(xiàn)就以鄭州輕工業(yè)學(xué)院易斯頓美術(shù)學(xué)院和鄭州市平面設(shè)計(jì)藝術(shù)協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦的“尖荷行動(dòng)”教學(xué)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目為例，來(lái)探討一下“校企合作”的一些可行性方法和思路在《標(biāo)志設(shè)計(jì)》課程中的具體運(yùn)用。

一、對(duì)“校企合作”模式的思考

（一）傳統(tǒng)教育模式的缺陷

之所以在設(shè)計(jì)藝術(shù)高校會(huì)產(chǎn)生“校企合作”這樣的教學(xué)模式，是因?yàn)楝F(xiàn)有的學(xué)校教育存在著一些缺陷，這些缺陷導(dǎo)致的結(jié)果是學(xué)生畢業(yè)后在很長(zhǎng)一段時(shí)間無(wú)法適應(yīng)企業(yè)和公司的工作，以致產(chǎn)生了“大學(xué)教育無(wú)用論”和企業(yè)需要“重新培養(yǎng)教育”的現(xiàn)象。

傳統(tǒng)教育模式且存在“重理論輕實(shí)踐”的主要問(wèn)題。我們的設(shè)計(jì)教育基本處于和現(xiàn)實(shí)脫軌的“虛擬階段”，大多教師與企業(yè)毫無(wú)接觸，教學(xué)只能是“拿來(lái)主義”――只要備好教材即可。

（二）校企合作教育模式的現(xiàn)狀

設(shè)計(jì)藝術(shù)教育顯著的一個(gè)特點(diǎn)，就是教育對(duì)象是企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)的直接參與者（工業(yè)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)、書(shū)籍設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等等），這一特點(diǎn)就直接地表達(dá)了藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)對(duì)人才培養(yǎng)的目標(biāo)要求?！靶Ｆ蠛献鳌苯逃Ｊ奖隳茉趯W(xué)生畢業(yè)之后與企業(yè)進(jìn)行順利對(duì)接上起到“磨合期”作用。

“校企合作”已有一些可以借鑒的成果，但也還存在一些問(wèn)題：1.校企合作落不到實(shí)處，學(xué)生在校期間去企業(yè)實(shí)習(xí)工作只能看不能做甚至是成了“打雜工”。2.由于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異，一些區(qū)域企業(yè)認(rèn)為校企合作無(wú)用，不愿合作。3.企業(yè)一方認(rèn)為無(wú)利時(shí)便消極對(duì)待。4.學(xué)校教學(xué)規(guī)律與社會(huì)企業(yè)運(yùn)行規(guī)律的不兼容，尤其是時(shí)間問(wèn)題。

二、通過(guò)“尖荷行動(dòng)”教學(xué)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目對(duì)“校企合作”的新解讀

本次是以《標(biāo)志設(shè)計(jì)》課程為內(nèi)容，對(duì)“校企合作”展開(kāi)的一次新嘗試和探索。

（一）實(shí)現(xiàn)校企合作的動(dòng)因

“企業(yè)想讓有用的人進(jìn)來(lái)，學(xué)校想讓輸出的人有用”，這就是企業(yè)和學(xué)校能實(shí)現(xiàn)“校企合作”的根本原因。有了這一致性的需求，企業(yè)與學(xué)校（鄭州輕工業(yè)學(xué)院易斯頓美術(shù)學(xué)院和鄭州平面設(shè)計(jì)藝術(shù)協(xié)會(huì)）的合作就具備了可行性的基礎(chǔ)。

（二）合作理念

“基于崗位工作過(guò)程的項(xiàng)目課程教學(xué)改革”、“互利多贏”是本次合作的基本理念和目的。本次標(biāo)志設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)完全是按照企業(yè)崗位的要求，讓學(xué)生從設(shè)計(jì)過(guò)程中熟悉了解企業(yè)的工作流程，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)、學(xué)校、學(xué)生三方獲益。

（三）合作教學(xué)的目標(biāo)

通過(guò)實(shí)訓(xùn)讓學(xué)生掌握對(duì)課題分析的方法和思路，熟悉掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本方法和創(chuàng)作思路，學(xué)會(huì)如何進(jìn)行設(shè)計(jì)提案。

（四）教學(xué)方案的制定

前期學(xué)校需要和企業(yè)實(shí)訓(xùn)導(dǎo)師共同商討具體教學(xué)方案，安排相關(guān)事宜。將參與學(xué)生數(shù)量、導(dǎo)師數(shù)、實(shí)訓(xùn)時(shí)間、實(shí)訓(xùn)內(nèi)容、教學(xué)場(chǎng)地、教學(xué)用具設(shè)備等統(tǒng)籌計(jì)劃要事先做好方案。

（五）導(dǎo)師的選聘

聘請(qǐng)一線設(shè)計(jì)資深師、設(shè)計(jì)總監(jiān)擔(dān)任實(shí)訓(xùn)導(dǎo)師。（由鄭州平面設(shè)計(jì)藝術(shù)協(xié)會(huì)委派會(huì)員單位公司共六位設(shè)計(jì)師擔(dān)任實(shí)訓(xùn)導(dǎo)師）

（六）教學(xué)內(nèi)容的選擇

實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目一般要選擇一些真實(shí)的課題作為教學(xué)的內(nèi)容，這樣能體現(xiàn)實(shí)戰(zhàn)。實(shí)訓(xùn)導(dǎo)師可以將自己本公司的項(xiàng)目拿來(lái)作為訓(xùn)練項(xiàng)目，也可在網(wǎng)絡(luò)查找一些招標(biāo)項(xiàng)目。本次選擇南京農(nóng)業(yè)大學(xué)和新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)的真實(shí)項(xiàng)目“荒漠生態(tài)產(chǎn)業(yè)研究院”以及“新疆農(nóng)業(yè)大學(xué)干旱區(qū)荒漠研究所”標(biāo)識(shí)，作為教學(xué)實(shí)訓(xùn)的內(nèi)容。

（七）教學(xué)過(guò)程

聘請(qǐng)企業(yè)實(shí)訓(xùn)導(dǎo)師參與教學(xué)，應(yīng)當(dāng)在學(xué)校理論導(dǎo)師課程之后集中時(shí)間進(jìn)行。一般利用三天時(shí)間集中展開(kāi)訓(xùn)練，整個(gè)過(guò)程完全按照企業(yè)公司（設(shè)計(jì)公司）的運(yùn)行模式進(jìn)行，整個(gè)教學(xué)安排由實(shí)訓(xùn)導(dǎo)師負(fù)責(zé)。

三、深入課程教學(xué)，細(xì)化“校企合作”

第9篇：企業(yè)公司標(biāo)志設(shè)計(jì)范文

關(guān)鍵詞：標(biāo)志；設(shè)計(jì)；原則

標(biāo)志通常是公司的商業(yè)品牌或經(jīng)濟(jì)實(shí)體，是一面旗幟，一個(gè)簽名，一個(gè)品牌。一個(gè)logo標(biāo)志是企業(yè)的具體描述。因此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中的目標(biāo)必須達(dá)到它的形狀，顏色，字體和圖像的每個(gè)方面是不同的，標(biāo)志是被用來(lái)識(shí)別的。

標(biāo)志設(shè)計(jì)看起來(lái)就像是一個(gè)簡(jiǎn)單的任務(wù)。但事實(shí)并非如此。一個(gè)logo需要想法和創(chuàng)意，許多元素相結(jié)合。應(yīng)該遵循以下八個(gè)原則，以確保logo設(shè)計(jì)符合所有這些標(biāo)準(zhǔn)：

8個(gè)有效的標(biāo)志設(shè)計(jì)的原則

1.簡(jiǎn)單

2.難忘

3.永恒

4.兼容

5.適當(dāng)

6.藝術(shù)美

7.色彩

8.匹配字體

1.簡(jiǎn)潔

簡(jiǎn)單容易辨認(rèn)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，多功能的和令人難忘的。良好的標(biāo)志配備了意想不到的或獨(dú)特的東西。比如的耐克的標(biāo)志的。它確實(shí)傳達(dá)一個(gè)非常重要的設(shè)計(jì)考慮。簡(jiǎn)單的標(biāo)志往往容易被認(rèn)可，有著令人難以置信的識(shí)別效果。

2.難忘

在此簡(jiǎn)單性原則是緊隨的記憶性。一個(gè)有效地logo設(shè)計(jì)應(yīng)該是難忘的，是獨(dú)特的，明確的。設(shè)計(jì)思路保持它的簡(jiǎn)單而適當(dāng)?shù)?。例如麥?dāng)勞的標(biāo)志；又如谷歌logo設(shè)計(jì)特立獨(dú)行像打擊傳統(tǒng)和權(quán)威，谷歌的標(biāo)志設(shè)計(jì)本身是很簡(jiǎn)單的。徹底改變開(kāi)始是它的第一個(gè)周年紀(jì)念標(biāo)志裝飾畫(huà)面的每一個(gè)標(biāo)志性的設(shè)計(jì)，擁有這個(gè)基本標(biāo)志的中間的字母'O'放置了兩個(gè)圖形，讓一個(gè)新的象征意義。

例如脫穎而出。

3.永恒

一個(gè)有效的logo應(yīng)該是永恒的。經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)，將它仍然是有效的，在10年，20年或50年，趨勢(shì)來(lái)來(lái)去去，設(shè)計(jì)品牌形象而言，永恒是的關(guān)鍵。

4.強(qiáng)大兼容功能

當(dāng)今，標(biāo)志作為視覺(jué)品牌的基石。這意味著它必須是可重復(fù)使用同時(shí)保持的標(biāo)志的完整性，一個(gè)有效優(yōu)秀的logo應(yīng)該是可以跨越各種各樣的媒體和應(yīng)用程序。出于這個(gè)原因，標(biāo)志應(yīng)設(shè)計(jì)矢量格式，以確保它們擴(kuò)展到任何尺寸標(biāo)志可能會(huì)印在什么之類(lèi)的小名片和非常大的廣告牌等。既可能使用傳統(tǒng)的印刷方法，像膠印和絲網(wǎng)印刷T恤，以及其他東西的買(mǎi)家可能要像橡膠郵票，還可能利用網(wǎng)站和其他基于像素的媒體。

5.適當(dāng)并與時(shí)俱進(jìn)

標(biāo)志應(yīng)該是適合時(shí)代和其目標(biāo)受眾。奔馳的標(biāo)志是不是汽車(chē)。蘋(píng)果公司的標(biāo)志是不是電腦。著名標(biāo)志IBM.由設(shè)計(jì)大師保羅?蘭德 為IBM選擇了一種方式，并沒(méi)有顯著改變?cè)械臉?biāo)志。此設(shè)計(jì)更改已有的全世界最好的證明。而更重要的是建立企業(yè)識(shí)別和系統(tǒng)化的程序來(lái)操作。保羅蘭德在1972年一個(gè)新版本的IBM標(biāo)志被替換。又名“條紋標(biāo)志，最終成為一個(gè)尊嚴(yán)和自信的象征。IBM的企業(yè)形象的條紋和將被授予權(quán)力的啟示。IBM的企業(yè)形象已經(jīng)成為一種信任和尊嚴(yán)的象征。條紋標(biāo)志一直沿用到現(xiàn)在。這種簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)最終成為了一個(gè)在世界上最有名的標(biāo)志，因?yàn)樵S多公司作為IBM的CI系統(tǒng)設(shè)計(jì)的教科書(shū)。

6.藝術(shù)美

遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語(yǔ)言，使所設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺(jué)效果。標(biāo)標(biāo)志藝術(shù)除具有一般的設(shè)計(jì)藝術(shù)規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨(dú)特的藝術(shù)規(guī)律：

a符號(hào)美 標(biāo)志藝術(shù)就是圖形符號(hào)的藝術(shù)，符號(hào)美是標(biāo)志設(shè)計(jì)中最重要的藝術(shù)規(guī)律

b特征美 特征美也是標(biāo)志設(shè)計(jì)獨(dú)特的藝術(shù)特征；

c單純美：標(biāo)志藝術(shù)語(yǔ)言必須單純?cè)賳渭儯淙唠s。高度單純而有又具有高度美感，正是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)之難度之所在。

7.色彩

所有顏色的類(lèi)型，可以用來(lái)有效地提高我們的設(shè)計(jì)，色彩的暖色，冷色，中性的，生動(dòng)的，柔軟的，光，暗，明亮……例如：紅色，白色和藍(lán)色通常用于標(biāo)識(shí)公司。綠色往往是與健康和衛(wèi)生部門(mén)，淡藍(lán)色或銀通常被用來(lái)反映的減肥食品。對(duì)于其他品牌，更柔和的色調(diào)和低飽和度具有可靠性，質(zhì)量，放松，或其他特性。

顏色的選擇需要適當(dāng)?shù)?，例如，用紅色設(shè)計(jì)牙醫(yī)診所，這是可怕的！紅色是有激情也有血腥。相反，選擇淡雅，柔和的藍(lán)色或棕色可能是比較合適。

8.匹配字體

標(biāo)志設(shè)計(jì)要選擇適當(dāng)?shù)囊环N字體相匹配。如政府的logo，就需要一個(gè)更正式的字體可能會(huì)使用大寫(xiě)字母或小型大寫(xiě)字母。兒童服裝店的字體可以使用更輕松，友好的有趣的字體，使用小寫(xiě)字母。盡量不要選擇過(guò)于時(shí)髦或生疏字體，以免嚴(yán)重?fù)p害的標(biāo)志的識(shí)別。

一個(gè)成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，深謀遠(yuǎn)慮的研究和規(guī)劃而構(gòu)思設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)是最重要的。最終的結(jié)果應(yīng)該是一個(gè)適當(dāng)?shù)姆?hào)，標(biāo)識(shí)，并清楚地傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)。一個(gè)好的logo是與眾不同的，有效的標(biāo)志背后往往是一個(gè)概念或“意義”，它不僅包含單純性的指示和識(shí)別作用，而且還表明了目的、內(nèi)容、情感和性質(zhì)等特征。

參考文獻(xiàn)

[1] 平面設(shè)計(jì)：由理查德?霍利斯簡(jiǎn)史

[2] 參考網(wǎng)址 http：///wiki/Logo