搜索引擎優(yōu)化方案精選(九篇)

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第1篇：搜索引擎優(yōu)化方案范文

關(guān)鍵詞：搜索引擎營銷 中小企業(yè) 現(xiàn)狀 問題 對(duì)策

中圖分類號(hào)：F123.9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673-291X（2011）30-0215-02

一、搜索引擎營銷在中小企業(yè)運(yùn)用存在的問題及原因分析

搜索引擎營銷，是英文Search Engine Marketing的翻譯，簡稱為SEM。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶?，F(xiàn)如今越來越多的企業(yè)開始使用搜索引擎營銷，也有越來越多的企業(yè)感受到搜索引擎營銷給他們帶來的優(yōu)勢(shì)。但是畢竟是一種新型的營銷方法，因此企業(yè)在實(shí)施這一營銷方法的過程中自然會(huì)遇到一些問題。

1.搜索引擎選擇的問題。對(duì)于企業(yè)來說選擇搜索引擎應(yīng)該是開始搜索引擎營銷的第一步。目前常用的中文搜索引擎服務(wù)商有國內(nèi)的百度、搜狐、新浪、網(wǎng)易等，國外的中文搜索引擎服務(wù)商有Google、Yahoo。面對(duì)種類繁多的搜索引擎，中小企業(yè)在選擇搜索引擎的時(shí)候通常會(huì)遇到以下問題：首先，眾多的搜索引擎服務(wù)商讓企業(yè)難于選擇。對(duì)于剛開始實(shí)施搜索引擎營銷的企業(yè)，由于對(duì)搜索引擎服務(wù)商的市場(chǎng)份額和推廣效果并不了解，他們很難選擇到最適合自己的搜索引擎，對(duì)于資金實(shí)力雄厚的中小企業(yè)來說，他們可以把廣告資金分散投資在各個(gè)搜索引擎，然后根據(jù)推廣效果，投資回報(bào)率等重新制定方案?？墒谴蠖鄶?shù)的中小企業(yè)都有著嚴(yán)格的資金預(yù)算很難做到遍地撒網(wǎng)。其次，雖然中小企業(yè)把范圍縮小在百度或者Google，但是確定它們誰作為自己的主要搜索引擎也不是一件易事。由于百度的盈利模式有別于Google，存在著對(duì)搜索結(jié)果的人為干擾，受到有維權(quán)意識(shí)的用戶質(zhì)疑。同樣Google也是以關(guān)鍵詞廣告作為盈利模式，但Google嚴(yán)格遵守搜索的公平原則，在商業(yè)利益和用戶利益上做到了較好的平衡。要根據(jù)不同的客戶對(duì)象，從有利于提高用戶轉(zhuǎn)化率的角度出發(fā)，作出合理的選擇也是企業(yè)所面臨的一道難題。

2.搜索引擎優(yōu)化的問題。搜索引擎優(yōu)化是一門很專業(yè)的技術(shù)，由于很多企業(yè)不了解搜索引擎優(yōu)化的原理及其科學(xué)的操作方法，所以企業(yè)在實(shí)施搜索引擎優(yōu)化的過程中會(huì)遇到很多問題。有些企業(yè)由于缺乏完善的搜索引擎營銷計(jì)劃，可能過度依賴搜索引擎優(yōu)化來取得好的排名，而搜索引擎排名算法要不斷定期調(diào)整，使搜索引擎營銷效果充滿變數(shù)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)營銷效果不穩(wěn)定。更為嚴(yán)重的是，有些企業(yè)為了追求短期排名的迅速上升，可能會(huì)在網(wǎng)站的一個(gè)廣告頁面內(nèi)放置大量與其業(yè)務(wù)有關(guān)的熱門關(guān)鍵詞，但是很快被搜索引擎視為作弊，排名由前列迅速下降到一百名以后，使企業(yè)業(yè)務(wù)嚴(yán)重下滑。

3.搜索引擎關(guān)鍵詞費(fèi)用的不斷上漲問題。由于越來越多的企業(yè)加入到搜索引擎廣告的推廣行列，為了在有效的展示空間中，獲得更好的排名和用戶的關(guān)注，許多企業(yè)紛紛采用增加每次點(diǎn)擊費(fèi)用的方式期望獲得好的排名，這就使得搜索引擎競(jìng)價(jià)排名費(fèi)用不斷上漲。如果關(guān)鍵詞價(jià)格再上漲，就不能保證企業(yè)廣告投入的盈虧平衡了。關(guān)鍵詞廣告的低成本優(yōu)勢(shì)是相對(duì)的，雖然百度關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名的最低起價(jià)是人民幣0．3元，Google關(guān)鍵詞廣告的每次點(diǎn)擊費(fèi)起價(jià)是人民幣0．15元，單價(jià)看似不高，但一個(gè)月上萬次的點(diǎn)擊量，也會(huì)讓一般的企業(yè)負(fù)擔(dān)不起。無論是在百度還是在Google做關(guān)鍵詞廣告，越是熱門的關(guān)鍵詞，價(jià)格會(huì)越高，隨著競(jìng)價(jià)排名的競(jìng)爭越來越激烈，尤其是一些營銷預(yù)算充足的企業(yè)加入到競(jìng)價(jià)排名的行列中來，競(jìng)價(jià)排名的低成本優(yōu)勢(shì)將逐漸消失，中小企業(yè)將面臨新的競(jìng)爭壓力。

二、相應(yīng)對(duì)策

1.搜索引擎選擇對(duì)策。根據(jù)第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀國際的《2008年第四季度中國搜索引擎市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》，圖1顯示，從2008年搜索引擎運(yùn)營商競(jìng)爭格局上來看，百度、Google以及Yahoo仍然占據(jù)這一市場(chǎng)的前三名，三者共占到市場(chǎng)份額的95.8%。其中，百度與Google的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提高。百度的市場(chǎng)份額由2007年的59.3%上升至2008年的62.2%，Google的市場(chǎng)份額由2007年的23.4%上升至2008年的27.8%。

鑒于百度和Google在中國的超高市場(chǎng)份額以及他們長久以來較好的推廣效果，建議企業(yè)主要選擇百度和Google作為搜索引擎營銷的平臺(tái)。至于百度和Google誰作為企業(yè)的主要搜索引擎就需要根據(jù)企業(yè)的自身特點(diǎn)作出科學(xué)合理的選擇。由于百度和Google的盈利模式和覆蓋范圍不同，建議那些剛開始做搜索引擎營銷的中小企業(yè)把百度作為主要搜索引擎，而對(duì)于已經(jīng)有著較為豐富的實(shí)施搜索引擎營銷經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)來說，建議他們考慮選擇Google作為自己的主要搜索引擎。

2.搜索引擎優(yōu)化對(duì)策。一些在網(wǎng)站優(yōu)化方面領(lǐng)先的網(wǎng)站已經(jīng)從中獲得了極大的收益，由此也吸引更多的網(wǎng)站加大了對(duì)搜索引擎優(yōu)化工作的重視。搜索引擎優(yōu)化是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，如果一個(gè)企業(yè)希望做好搜索引擎優(yōu)化，必須擁有自己的搜索引擎優(yōu)化團(tuán)隊(duì)，由專業(yè)的人員負(fù)責(zé)制定科學(xué)的規(guī)劃。一般來說，網(wǎng)站對(duì)搜索引擎優(yōu)化的內(nèi)容可以歸納為以下幾個(gè)方面：（1）網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站導(dǎo)航系統(tǒng)優(yōu)化。（2）網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化，包括網(wǎng)頁標(biāo)題、META標(biāo)簽設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁正文內(nèi)容。（3）網(wǎng)頁布局。（4）網(wǎng)站鏈接策略。

3.合理的搜索引擎關(guān)鍵詞定價(jià)。關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格主要由企業(yè)對(duì) ROI 的預(yù)期和企業(yè)競(jìng)爭對(duì)手的定價(jià)來確定。首先，是競(jìng)爭對(duì)手和企業(yè)共同決定了某個(gè)關(guān)鍵詞的最高點(diǎn)擊單價(jià)，像百度、Yahoo、新浪等均采用競(jìng)價(jià)排名的方式，只要愿意，就可以出比別人高的價(jià)格取得最高排名。Google 的關(guān)鍵詞定價(jià)則要復(fù)雜一些，它需要由企業(yè)確定一個(gè)最高的點(diǎn)擊價(jià)格，然后系統(tǒng)根據(jù)企業(yè)和競(jìng)爭對(duì)手的報(bào)價(jià)以及點(diǎn)擊率等因素綜合確定排名位置。另外，為了有效節(jié)省廣告成本，還應(yīng)對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行鎖定。百度和Google都提供了按語言和地區(qū)選擇潛在客戶群體的功能，這一功能的實(shí)現(xiàn)是通過搜索引擎系統(tǒng)自動(dòng)監(jiān)測(cè)訪問者IP 地址所在地以及訪問者所輸入語言得到的。Google在中國目前還不能做到按地區(qū)進(jìn)行選擇，如果想做中文關(guān)鍵詞廣告，只能按國家選擇“中國”。作為全球最大的中文搜索引擎，百度已經(jīng)可以精確到中國的各個(gè)省市。例如，某公司由于主要業(yè)務(wù)只能在上海進(jìn)行，所以就設(shè)定讓關(guān)鍵詞廣告只能出現(xiàn)在上海地區(qū)的訪問者面前，從而避免了由于外地訪問者點(diǎn)擊帶來的不必要支出。

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第2篇：搜索引擎優(yōu)化方案范文

旅游業(yè)搜索引擎營銷策略的制定首先從旅游企業(yè)所面臨的內(nèi)外部環(huán)境分析入手,還要調(diào)查研究搜索者的搜索行為模式,把握好“用戶體驗(yàn)”這一影響策略成功的重要因素。旅游業(yè)的搜索引擎營銷策略需要組織內(nèi)部很多人的支持,因此需要制定非常清晰的營銷計(jì)劃,科學(xué)地組織實(shí)施搜索引擎營銷,并積極地與其它營銷方式相組合,以提高營銷效果。

(一)旅游市場(chǎng)營銷環(huán)境分析

旅游市場(chǎng)營銷環(huán)境是指影響旅游企業(yè)市場(chǎng)營銷活動(dòng)有關(guān)的一切內(nèi)外部因素和力量的總和,包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。從宏觀環(huán)境角度來看,我國“十一五”以來,經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展,人民物質(zhì)生活水平有了大幅度的提高,開始追求精神層面的滿足感,旅游市場(chǎng)迎來了發(fā)展的機(jī)遇。同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的浪潮沖擊著傳統(tǒng)旅游業(yè),出現(xiàn)了許多依托互聯(lián)網(wǎng)的在線旅游企業(yè),比如旅游預(yù)訂網(wǎng)站攜程、藝龍等。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下,由于信息的爆炸式增長,導(dǎo)致消費(fèi)者注意力成為稀缺資源,旅游企業(yè)如何贏得旅游者的注意力是取得成功的第一步。搜索引擎營銷適時(shí)而出,它不僅代表著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,而且促進(jìn)了消費(fèi)者與旅游企業(yè)之間的互動(dòng)和溝通。

微觀環(huán)境的分析主要從四個(gè)角度出發(fā):旅游消費(fèi)者、競(jìng)爭對(duì)手、旅游企業(yè)自身、旅游服務(wù)中介企業(yè)。旅游消費(fèi)者作為搜索者,他們的行為模式已發(fā)生根本性的變化,營銷人員需要對(duì)其行為模式進(jìn)行分析;搜索引擎對(duì)于競(jìng)爭對(duì)手情報(bào)收集工作具有非常重要的價(jià)值,在制定搜索營銷策略之前,企業(yè)可以利用搜索引擎來調(diào)查研究競(jìng)爭對(duì)手的動(dòng)態(tài);對(duì)于旅游企業(yè)自身而言,主要是要合理配置資源,制定科學(xué)的營銷組合策略;旅游服務(wù)中介企業(yè)主要指搜索引擎營銷平臺(tái),如Google,Yahoo!,百度等,旅游企業(yè)需要分析這些平臺(tái)的特點(diǎn),做出合理的選擇。

(二)調(diào)查研究搜索者的搜索行為模式

在搜索經(jīng)濟(jì)時(shí)代,依靠搜索引擎開展旅游活動(dòng)的消費(fèi)者與傳統(tǒng)的消費(fèi)者具有不同的行為模式,消費(fèi)者使用搜索引擎的一個(gè)最基本特征就是對(duì)搜索結(jié)果不同頁面的關(guān)注程度:據(jù)美國搜索引擎營銷專業(yè)服務(wù)商iProspect()于2002年11月份的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果表明:75%以上的用戶使用搜索引擎,56.6%的用戶只看搜索結(jié)果前兩頁的內(nèi)容,大約16%的用戶只看搜索結(jié)果的前幾條內(nèi)容,只有23%的用戶會(huì)查看第2頁的內(nèi)容,查看前3頁的用戶數(shù)量下降到10.3%,愿意查看3頁以上內(nèi)容的用戶只有8.7%。把握這個(gè)基本特征對(duì)于評(píng)估搜索營銷效果有一定的意義。

另外,需要把握搜索者的需求特點(diǎn)。筆者在此借用雅虎的ResearchFellow和新搜索技術(shù)副總裁AndreiBroder對(duì)于搜索者的分類來分析搜索者的需求特點(diǎn):導(dǎo)航型搜索者(NavigationalSearchers)要尋找特定的網(wǎng)站,可能因?yàn)樗麄儾恢来_切的網(wǎng)址,使用的搜索請(qǐng)求如“E龍網(wǎng)”“攜程網(wǎng)”“希爾頓飯店”等;信息型搜索者(InformationalSearchers)需要信息來回答他們的問題或者了解新的主題,使用的搜索請(qǐng)求如“北京的旅游景點(diǎn)介紹”“貴州飯店的分布”等;交易型搜索者(TransactionalSearchers)想要做些事情(如買東西,注冊(cè),參加競(jìng)賽等等),他們使用的搜索請(qǐng)求如“機(jī)票預(yù)定”“飯店預(yù)定”等。這三類搜索者并不是截然分開的,有的搜索者可能會(huì)先查詢信息,成為信息型搜索者,掌握信息后馬上進(jìn)行交易,便轉(zhuǎn)變?yōu)榻灰仔退阉髡摺?/p>

對(duì)搜索者類型的了解能夠幫助搜索營銷人員事半功倍地吸引更多的搜索者。通常一個(gè)導(dǎo)航型的搜索者明確知道自己想去哪里,他們需要的就是進(jìn)入這家公司網(wǎng)站的首頁。因此,搜索引擎營銷人員首先需要保證搜索引擎能夠正確鏈接到公司的首頁,然后確保搜索引擎在搜索結(jié)果頁面中有對(duì)公司主頁很好的描述,使搜索者的注意力不被流失。信息型搜索者還沒有確定他們要購買的產(chǎn)品或服務(wù),搜索的主要目的是收集信息以幫助他們做出決策,因此要通過網(wǎng)頁優(yōu)化來提品或服務(wù)的相關(guān)信息,幫助他們了解情況,使他們成為選擇性需求的搜索者。交易型搜索者的目的是快速完成交易,因此企業(yè)在做搜索營銷時(shí)要注重便捷性這樣一個(gè)用戶體驗(yàn)點(diǎn),將網(wǎng)頁的內(nèi)容編輯得簡潔易懂,使顧客能夠較快完成交易。

(三)制定搜索引擎營銷計(jì)劃

1.搜索模式的選擇計(jì)劃。即選擇自然搜索、付費(fèi)搜索還是兩者兼而有之,以及選擇自然搜索服務(wù)后如何做搜索引擎優(yōu)化,選擇付費(fèi)搜索后如何管理競(jìng)價(jià)。自然搜索主要依靠搜索引擎優(yōu)化技術(shù)來獲得高的排名,這種模式具有持續(xù)的效果,當(dāng)優(yōu)化了一個(gè)網(wǎng)頁以后,很長一段時(shí)間都能夠保持較高的排名,但是優(yōu)化工作非常復(fù)雜。而付費(fèi)搜索的時(shí)間短、工作量少。付費(fèi)放置在搜索引擎營銷中變得越來越流行,據(jù)統(tǒng)計(jì),Google95%的收入都來自付費(fèi)廣告。旅游企業(yè)應(yīng)該對(duì)這種模式引起重視,有效地將一部分資源配置在付費(fèi)模式上。但對(duì)于希望取得長期效果的企業(yè)應(yīng)該將資源配置到自然搜索模式上。

2.搜索引擎營銷平臺(tái)的選擇計(jì)劃。即選擇全球性的搜索引擎,如Google或者Yahoo!,還是企業(yè)業(yè)務(wù)所在地的本地搜索引擎,如我國的百度、波蘭的Onet.pl(onet.pl)、歐洲的Seekport(seekport.co.uk)等。搜索引擎營銷平臺(tái)的選擇除了需要考慮各個(gè)搜索引擎的特點(diǎn)以外,還需要考慮本企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍。如果公司業(yè)務(wù)只專注于國內(nèi)市場(chǎng),那么就應(yīng)該選擇國內(nèi)市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位的搜索引擎,如百度、谷歌等;如果公司的業(yè)務(wù)遍及世界各個(gè)國家,除了考慮全球性的搜索引擎外,還要注意國外市場(chǎng)的本地搜索引擎平臺(tái),通常這些本地搜索引擎平臺(tái)由于其本土化的優(yōu)勢(shì)能夠占據(jù)搜索市場(chǎng)的重要位置。

3.是關(guān)鍵詞計(jì)劃。雅虎提供的“關(guān)鍵詞選擇工具”(/d/searchinventory/suggestion)可以作為搜索引擎營銷人員選擇關(guān)鍵詞的一個(gè)參考工具。這個(gè)工具能夠顯示近幾個(gè)月某個(gè)關(guān)鍵詞的最熱門的搜索請(qǐng)求,搜索引擎營銷人員可以選擇其中的一些熱門詞來做競(jìng)價(jià),還可根據(jù)網(wǎng)站自身的內(nèi)容特征,選擇一些競(jìng)爭對(duì)手不會(huì)涉及的較冷門的關(guān)鍵詞。此外,關(guān)鍵詞的選擇還可以借助專業(yè)機(jī)構(gòu)的幫助,由外包團(tuán)隊(duì)來做。

4.預(yù)計(jì)搜索營銷成本。搜索引擎營銷的成本主要在于三方面:搜索引擎優(yōu)化的成本、聘請(qǐng)外包人員的成本、付費(fèi)放置的成本。搜索引擎優(yōu)化對(duì)于旅游企業(yè)來講主要是時(shí)間成本,每個(gè)網(wǎng)頁的優(yōu)化工作都是一項(xiàng)繁重的工程,這對(duì)于那些面臨激烈市場(chǎng)競(jìng)爭,急于取得競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的企業(yè)而言代價(jià)太高。除此以外,由于搜索引擎優(yōu)化涉及技術(shù)方面的知識(shí)較多,可能需要聘請(qǐng)外包人員,在美國,要針對(duì)自然搜索來優(yōu)化網(wǎng)頁,通常每個(gè)網(wǎng)頁需要100-200美元。付費(fèi)放置在各個(gè)搜索引擎平臺(tái)上針對(duì)不同的關(guān)鍵詞有不同的價(jià)格,這也是搜索引擎營銷不可忽視的一項(xiàng)成本。

(四)實(shí)施搜索引擎營銷計(jì)劃

1.合理選擇關(guān)鍵詞提高轉(zhuǎn)化率。旅游企業(yè)要根據(jù)搜索者的特點(diǎn)及搜索習(xí)慣合理選擇關(guān)鍵詞,如有的導(dǎo)航型用戶不知道藝龍網(wǎng)的確切名稱,他會(huì)輸入諸如“藝龍”“E-long”“elong”這些企業(yè)名稱的錯(cuò)拼詞,藝龍網(wǎng)可以針對(duì)導(dǎo)航型用戶的這些特點(diǎn)選擇關(guān)鍵詞。當(dāng)交易型用戶需要進(jìn)行交易時(shí),他們的目的更明確,因此往往喜歡輸入組合關(guān)鍵詞來縮小搜索范圍,如“打折機(jī)票上海至北京”。同時(shí)需要注意,關(guān)鍵詞不要太“熱門”,比如對(duì)于旅游企業(yè)要想通過“旅游”這一關(guān)鍵詞來得到高的排名所花費(fèi)的費(fèi)用比普通關(guān)鍵詞要高幾倍甚至是幾十倍。并且,這些“熱門”關(guān)鍵詞由于太過于寬泛,搜索這類詞的客戶目的并不明確,從而導(dǎo)致點(diǎn)擊率高但是轉(zhuǎn)化率低這樣糟糕的結(jié)果。

2.運(yùn)用搜索引擎優(yōu)化(SEO)方案來達(dá)到營銷目標(biāo)。搜索引擎優(yōu)化方案主要包括:優(yōu)化網(wǎng)頁內(nèi)容及吸引外部鏈接。旅游企業(yè)在優(yōu)化網(wǎng)頁內(nèi)容時(shí),需要把握兩個(gè)原則:第一,網(wǎng)頁內(nèi)容要對(duì)搜索引擎友好,即能夠吸引搜索引擎,獲得高的排名;第二,內(nèi)容要對(duì)旅游搜索者友好,能夠滿足不同類型搜索者的需要。營銷人員在做網(wǎng)頁內(nèi)容的寫作時(shí),不能只是為了得到搜索排名而僅僅去“迎合”搜索引擎,而忽視旅游搜索者的用戶體驗(yàn)。要將注意力放到潛在旅游者身上,牢記公司網(wǎng)站的目標(biāo)是提高轉(zhuǎn)化率。攜程網(wǎng)的網(wǎng)頁內(nèi)容的編輯就體現(xiàn)了其圍繞“以客戶為中心”的攜程經(jīng)營理念,其網(wǎng)頁分為酒店、國內(nèi)國際機(jī)票、度假、商旅管理、目的地指南等幾大版塊,每一版塊都以旅行者在整個(gè)旅游過程中會(huì)碰到的問題為指導(dǎo)來設(shè)置,全面快捷地滿足客戶的需求。

優(yōu)化自然搜索的另一個(gè)方面是網(wǎng)站鏈接的建立,三大英文主流搜索引擎Google、Yahoo!、MSN將外部網(wǎng)站的鏈接作為網(wǎng)頁排名算法第一位考慮的因素,他們認(rèn)為企業(yè)鏈接越多高質(zhì)量的網(wǎng)站,其信譽(yù)程度越好?？递x旅行社的主頁鏈接了中國旅游網(wǎng)、北京旅游信息網(wǎng)、上海旅游網(wǎng)等各個(gè)政府旅游網(wǎng)站以及各個(gè)旅游協(xié)會(huì)的旅游網(wǎng)站和一些國外旅游局的網(wǎng)站,這些鏈接提升了康輝旅行社在百度的排名?？递x旅行社借助于在百度上的搜索營銷,大大提升了其網(wǎng)站的訪問量,吸引了大批的游客。

3.合理選擇競(jìng)標(biāo)管理工具。競(jìng)標(biāo)管理工具能夠自動(dòng)調(diào)整付費(fèi)放置競(jìng)價(jià)并搜集點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),為企業(yè)控制搜索引擎營銷效果提供方便。選擇競(jìng)標(biāo)管理工具取決于企業(yè)使用的搜索引擎方式,當(dāng)計(jì)劃只使用一個(gè)付費(fèi)放置引擎,如谷歌或者雅虎,或者付費(fèi)搜索預(yù)算不多時(shí),可以使用這些搜索引擎供應(yīng)商提供的免費(fèi)工具;當(dāng)搜索引擎平臺(tái)有多個(gè)或者有足夠的付費(fèi)搜索費(fèi)用時(shí),可以購買第三方的付費(fèi)管理工具,它能夠?qū)崿F(xiàn)跨搜索引擎檢測(cè)整個(gè)付費(fèi)搜索過程。

4.到達(dá)頁的優(yōu)化。到達(dá)頁是指訪客通過搜索引擎進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站時(shí)所打開的第一個(gè)頁面。到達(dá)頁優(yōu)化(LandingPageOptimization,簡稱“LPO”)泛指為了提升網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)化效果而采取的著陸頁視覺效果和核心內(nèi)容優(yōu)化工作。到達(dá)頁優(yōu)化目標(biāo)是使得到達(dá)頁在內(nèi)容上包含搜索者正在搜索的信息,并且這些信息能夠非常明顯地展現(xiàn)在搜索者面前。如當(dāng)旅游者輸入“預(yù)訂打折機(jī)票”時(shí),從搜索結(jié)果頁面進(jìn)入的網(wǎng)站到達(dá)頁必須是對(duì)應(yīng)于“打折機(jī)票”這一重要信息,而不能是別的頁面,如網(wǎng)站的主頁。

(五)搜索引擎營銷組合

1.搜索引擎營銷四種模式的組合。搜索引擎優(yōu)化(SEO)、關(guān)鍵詞廣告、固定排名、競(jìng)價(jià)排名四種模式并非完全排斥,他們各有優(yōu)勢(shì)、互為補(bǔ)充。比如在營銷預(yù)算允許的條件下,旅游企業(yè)可以組合使用SEO和競(jìng)價(jià)排名,SEO能夠長遠(yuǎn)的在根本上幫助企業(yè)網(wǎng)站獲得高點(diǎn)擊率及高的轉(zhuǎn)化率,而競(jìng)價(jià)排名則是能夠讓企業(yè)以最快的速度獲得高排名,吸引搜索者的注意力。如e龍網(wǎng)綜合了兩種模式,對(duì)“酒店預(yù)訂”、“深圳酒店”、“香格里拉酒店”、“打折機(jī)票預(yù)訂”等體現(xiàn)網(wǎng)站特色的詞在百度上做競(jìng)價(jià),而對(duì)一些競(jìng)爭激烈的關(guān)鍵詞,如“酒店”、“旅行”等實(shí)施SEO的方式。這種做法能夠吸引高質(zhì)量的搜索者、提高用戶的轉(zhuǎn)化率、節(jié)省營銷成本。

2.搜索引擎營銷與其他營銷手段的組合。將搜索引擎營銷與電子郵件營銷相結(jié)合能夠有效降低電子郵件營銷的盲目性。電子郵件營銷可以起到品牌形象推廣、在線調(diào)查等功能,這種營銷方式信息傳播覆蓋面廣、成本低,但是它是一種強(qiáng)制性的營銷方式,缺乏與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通,會(huì)引起那些非目標(biāo)客戶的消費(fèi)者反感。而整合搜索引擎營銷策略后,可以利用搜索引擎營銷識(shí)別出企業(yè)的目標(biāo)客戶,從而減少用戶反感,達(dá)到有效傳播的目的。在線旅游企業(yè)還可將搜索引擎營銷與傳統(tǒng)的營銷手段組合起來,借助傳統(tǒng)營銷手段達(dá)到提高企業(yè)網(wǎng)站知名度的目的。如在攜程網(wǎng)創(chuàng)辦初期,就是靠在機(jī)場(chǎng)、火車站散發(fā)攜程的宣傳手冊(cè)而被廣大旅游者所熟知。

總之,以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。搜索引擎營銷已成為旅游業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)新的活力、增強(qiáng)自身競(jìng)爭力的有力工具。旅游企業(yè)要制定科學(xué)合理的搜索引擎營銷策略,成功運(yùn)用搜索引擎營銷,吸引基數(shù)龐大的用戶群的注意力,不斷提升企業(yè)的價(jià)值和核心競(jìng)爭力。

二、搜索引擎營銷的主要模式

搜索引擎營銷不同的發(fā)展階段存在不同的營銷模式,本文就目前最常見的幾種模式展開論述。

(一)搜索引擎優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化是用于提高網(wǎng)站自然搜索排名的一系列技術(shù)和方法。網(wǎng)絡(luò)營銷專家馮英健認(rèn)為:搜索引擎優(yōu)化是指按照規(guī)范的方式,通過對(duì)網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能和服務(wù)、網(wǎng)頁布局等網(wǎng)站基本要素的合理設(shè)計(jì),提高網(wǎng)站對(duì)搜索引擎的友好性,使得網(wǎng)站中盡可能多的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄,并且在搜索引擎中獲得好的排名,從而通過搜索引擎的自然搜索獲得盡可能多的潛在用戶。搜索引擎優(yōu)化的著眼點(diǎn)并非只是考慮搜索引擎的排名規(guī)則,更重要的是要為用戶獲取信息和服務(wù)提供方便,符合“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”時(shí)代顧客對(duì)商家的要求。

相對(duì)于其他幾種搜索引擎營銷手段,搜索引擎優(yōu)化(SEO)的技術(shù)性較強(qiáng),成本主要是聘請(qǐng)搜索營銷顧問的費(fèi)用。在美國,如果找一些搜索營銷公司來幫助企業(yè)針對(duì)重要的關(guān)鍵詞來優(yōu)化網(wǎng)頁,收費(fèi)通常從5000-20000美元不等,在我國要相對(duì)便宜一些,通常在幾千至幾萬之間,根據(jù)公司所消耗的成本而定,如關(guān)鍵字分析、頁面布局、代碼調(diào)整、結(jié)構(gòu)分析、標(biāo)簽分析、外部鏈接改善等。但是搜索引擎優(yōu)化(SEO)也為企業(yè)提供了獨(dú)特的收益和價(jià)值。調(diào)查顯示,搜索者對(duì)于自然搜索結(jié)果具有更高的信任度,他們也就成為質(zhì)量更高的搜索者,能夠最大限度地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的目標(biāo),從而帶來更高的轉(zhuǎn)化率。

(二)固定排名

固定排名是指企業(yè)與搜索引擎供應(yīng)商商定以一定價(jià)格將公司網(wǎng)站放置在固定位置的一種方式。這種方式使企業(yè)網(wǎng)站不必為了與競(jìng)爭對(duì)手爭奪排名而陷入非理性的關(guān)鍵詞價(jià)格戰(zhàn)泥潭,但同時(shí)它也存在不足,例如當(dāng)市場(chǎng)上對(duì)某一關(guān)鍵詞變成“冷門”時(shí),企業(yè)卻仍然要以“熱門關(guān)鍵詞”的固定高價(jià)去取得好的排名,造成了企業(yè)資源的浪費(fèi)。

(三)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名

關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名的先后并不固定,而是根據(jù)企業(yè)出價(jià)的高低來決定。隨著搜索引擎技術(shù)的發(fā)展,全球搜索引擎巨頭Google又提出了一種“混合競(jìng)價(jià)排名”的方法,即除了價(jià)格以外,還要看網(wǎng)站點(diǎn)擊率的高低,這樣有效地避免了企業(yè)陷入高價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)。競(jìng)價(jià)排名是一種高度優(yōu)化的資源配置方式,這種方式對(duì)企業(yè)的價(jià)值體現(xiàn)在其對(duì)廣告界的一句名言的改寫,即“我的廣告費(fèi)有50%是浪費(fèi)的,但是我不知道是哪50%”。當(dāng)企業(yè)使用競(jìng)價(jià)排名以后,增強(qiáng)了廣告的針對(duì)性,只要用戶沒有進(jìn)入企業(yè)的網(wǎng)站,那么企業(yè)就無需為這種推廣付費(fèi),有效地節(jié)約了廣告投入中浪費(fèi)的那50%。

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[6]王鵬.搜索引擎:擴(kuò)大在線旅游營銷的“錢”景[N].TOURISMTIMES,2007-06(4).

第3篇：搜索引擎優(yōu)化方案范文

搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization，縮寫SEO）是指通過合理手段，使網(wǎng)站各項(xiàng)基本要素更適合搜索引擎的檢索原則并且對(duì)用戶更友好，從而更易于被搜索引擎收錄、獲得檢索結(jié)果的優(yōu)先排序。其中心思想是：基于對(duì)網(wǎng)站運(yùn)行和用戶行為的監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析，通過對(duì)網(wǎng)站整體框架結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整、對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行合理安排、對(duì)內(nèi)部鏈接和外部交互策略等進(jìn)行優(yōu)化，顯著提升網(wǎng)站的訪問速度、使網(wǎng)站更符合主流搜索引擎的收錄、搜索規(guī)則，提高網(wǎng)站在搜索引擎上的自然排名，更好的向用戶傳遞信息，發(fā)揮信息資源的最大價(jià)值，提升網(wǎng)站的服務(wù)效果和品牌形象。

目前，網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化技術(shù)已被國內(nèi)外各類網(wǎng)站廣泛采用。調(diào)查顯示美國、英國、德國、澳大利亞等電子政務(wù)發(fā)展水平較高國家的中央政府門戶網(wǎng)站均已加載用戶行為監(jiān)測(cè)代碼，用來匯集分析世界各地用戶的網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)，改善網(wǎng)站服務(wù)。而我國政府網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化仍處于起步階段，對(duì)優(yōu)化工作的認(rèn)識(shí)還不充分，重視程度還不高，需要在充分了解搜索引擎的工作原理、分析用戶瀏覽習(xí)慣的基礎(chǔ)上，針對(duì)各行業(yè)特點(diǎn)，有針對(duì)性的開展優(yōu)化工作。

1 搜索引擎工作原理分析

搜索引擎的工作大致分為爬行抓取、預(yù)處理和排名三個(gè)階段：

1.1 爬行和抓取

搜索引擎蜘蛛通過跟蹤鏈接訪問網(wǎng)頁，獲得HTML代碼存入數(shù)據(jù)庫。為抓取盡量多的頁面，所有引擎蜘蛛會(huì)跟蹤頁面上的鏈接從一個(gè)頁面爬行到另一個(gè)頁面，而蜘蛛的帶寬資源、時(shí)間都是有限的，不可能爬行完所有頁面，因此要想讓更多的頁面被收錄，就要在網(wǎng)站和頁面權(quán)重、頁面更新度、導(dǎo)入鏈接、與首頁點(diǎn)擊距離等方面進(jìn)行優(yōu)化，吸引蜘蛛來抓取頁面。

1.2 預(yù)處理（即索引）

索引程序?qū)ψト淼捻撁鏀?shù)據(jù)進(jìn)行文字提取、中文分詞、索引等處理，以備排名程序調(diào)用。搜索引擎抓取到頁面后，首先要從HTML文件中去除各種標(biāo)簽、程序，提取出可以用于排名處理的網(wǎng)頁文字內(nèi)容和一些特殊的包含文字信息的代碼（如Meta標(biāo)簽中的文字、圖片代替文字鏈接錨文字等），然后基于詞典匹配或基于統(tǒng)計(jì)進(jìn)行中文分詞，去除停止詞、消除噪聲，對(duì)頁面進(jìn)行去重處理，將頁面轉(zhuǎn)換成一個(gè)關(guān)鍵詞組成的集合，記錄關(guān)鍵詞在頁面上出現(xiàn)的頻率、出現(xiàn)的次數(shù)、格式、位置等信息，形成索引庫，同時(shí)進(jìn)行鏈接關(guān)系計(jì)算、特殊文件處理等。因此，為了使搜索引擎更好的對(duì)頁面進(jìn)行索引，需要對(duì)HTML頁面的精簡性和關(guān)鍵詞的詞頻、位置、格式，以及頁面上的外部鏈接和頁面的導(dǎo)入鏈接等進(jìn)行優(yōu)化。

1.3 排名

用戶輸入關(guān)鍵詞后，排名程序調(diào)用索引庫數(shù)據(jù)，計(jì)算相關(guān)性，然后按照一定格式生成搜索結(jié)果頁面。搜索引擎收到用戶提交的檢索詞后，也需要在中文分詞、去停用詞、指令處理、拼寫錯(cuò)誤校正和整合搜索觸發(fā)等處理過程后進(jìn)行文件匹配，找出所有含有所有關(guān)鍵詞的文件，并選擇一個(gè)頁面權(quán)重較高的初始頁面子集進(jìn)行相關(guān)性計(jì)算。影響相關(guān)性計(jì)算的因素主要包括關(guān)鍵詞常用程度、詞頻及密度、關(guān)鍵詞位置及形式、關(guān)鍵詞距離、鏈接分析及頁面權(quán)重等，因此，要提高檢索結(jié)果排名，需要針對(duì)上述重要因素進(jìn)行優(yōu)化。

2 搜索引擎用戶對(duì)檢索結(jié)果的瀏覽訪問習(xí)慣分析

用戶搜索關(guān)鍵詞后，搜索引擎通常在檢索結(jié)果首頁返回10個(gè)自然排名結(jié)果。用戶對(duì)這10個(gè)結(jié)果列表的瀏覽和點(diǎn)擊有很大差別。

2005年初，enquiro.com和did-it.com對(duì)英文搜索結(jié)果頁進(jìn)行了一次實(shí)現(xiàn)跟蹤實(shí)驗(yàn)，實(shí)驗(yàn)表明，用戶在打開搜索結(jié)果頁面后，目光會(huì)首先放在最左上角，然后向正下方移動(dòng)，挨個(gè)瀏覽搜索結(jié)果，當(dāng)看到感興趣的檢索結(jié)果時(shí)，橫向向右閱讀標(biāo)題。排在最上面的結(jié)果得到的目光關(guān)注度最多，越往下越少，形成一個(gè)所謂的“金三角”。

2006年，康奈爾大學(xué)做了更進(jìn)一步的實(shí)驗(yàn)和統(tǒng)計(jì)，實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，檢索結(jié)果中排名前三位的檢索結(jié)果得到的關(guān)注事件相差不大，但點(diǎn)擊次數(shù)卻有很大差異。排名第一的結(jié)果占據(jù)了56.36%的點(diǎn)擊，排名第二的結(jié)果只有不到第一位四分之一的點(diǎn)擊量，第四位以后點(diǎn)擊率更是急劇下降。

2007年，enquiro.com做了google和百度中文搜索結(jié)果頁面的實(shí)驗(yàn)，用戶在google上符合對(duì)排名靠前的檢索結(jié)果關(guān)注度更高的規(guī)律，在百度上則更多的呈現(xiàn)垂直方向上的隨機(jī)特性，用戶目光從上向下并沒有出現(xiàn)關(guān)注時(shí)間的急劇下降，在頁面底部的相關(guān)搜索上，更是呈現(xiàn)出聚集目光和點(diǎn)擊的情況。

3 搜索引擎優(yōu)化的意義與必要性

3.1 搜索引擎的高滲透率使SEO成為必然趨勢(shì)

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心于2016年1月的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%；搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)到56623萬，在網(wǎng)民中的滲透率為82.3%，搜索引擎已經(jīng)成為網(wǎng)民社會(huì)生活的有機(jī)組成部分、已成為公眾獲得政府信息及服務(wù)的最主要途徑之一。

而艾瑞咨詢的2015年第一季度中國搜索引擎市場(chǎng)報(bào)告顯示， baidu占領(lǐng)了國內(nèi)81.4%的市場(chǎng)份額，google占有9.3%的市場(chǎng)份額，針對(duì)主流搜索引擎進(jìn)行政府網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化已成為必然趨勢(shì)。

3.2 提高信息資源的易用性是提升用戶體驗(yàn)有效手段

搜索引擎優(yōu)化可以大幅度提高搜索引擎對(duì)政府網(wǎng)站頁面的收錄數(shù)量和速度，大大增加用戶在海量的互聯(lián)網(wǎng)信息中發(fā)現(xiàn)政府網(wǎng)站相關(guān)資源的幾率；還可以有效提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的排序，使網(wǎng)站處于主流搜索引擎搜索結(jié)果的前列，使用戶以“第一視野”發(fā)現(xiàn)交通運(yùn)輸行業(yè)政府提供的各類信息及在線服務(wù)。

通過對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、代碼的優(yōu)化，還可以提升頁面訪問速度，使網(wǎng)站布局趨于合理，重點(diǎn)展現(xiàn)用戶關(guān)注度高、需求量大的信息和服務(wù)資源，從而可以使用戶更方便、高效地瀏覽網(wǎng)站的信息、使用網(wǎng)站的服務(wù)。

3.3 以用戶需求為導(dǎo)向是政府網(wǎng)站向服務(wù)型網(wǎng)站轉(zhuǎn)變的重要途徑

現(xiàn)階段，交通運(yùn)輸行業(yè)政府網(wǎng)站正處于由內(nèi)容導(dǎo)向向服務(wù)導(dǎo)向過渡的階段，很大程度上還是按照部門職責(zé)分工來組織資源、設(shè)計(jì)功能，從而導(dǎo)致提供的服務(wù)在一定程度上偏離用戶的真實(shí)需求。

搜索引擎優(yōu)化將以用戶需求為導(dǎo)向，通過統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)精確分析用戶行為特征，了解用戶的真實(shí)需求，結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)整，促進(jìn)網(wǎng)站政務(wù)信息資源的梳理整合，提供便捷、人性化、統(tǒng)一的資源展現(xiàn)和服務(wù)獲取途徑，為提升交通運(yùn)輸行業(yè)整體信息服務(wù)水平提供支持，促進(jìn)政府網(wǎng)站向服務(wù)型政府網(wǎng)站轉(zhuǎn)變。

3.4 用戶行為分析是提高政府網(wǎng)站管理的預(yù)見性和靈活性的重要抓手

目前，我國正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌和社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，社會(huì)不穩(wěn)定因素增強(qiáng)，突發(fā)性事件發(fā)生頻率加大，互聯(lián)網(wǎng)的作用日趨凸顯?，F(xiàn)代社會(huì)的急劇變化帶來了很多新問題和新困難，如何及時(shí)有效地應(yīng)對(duì)、處理危機(jī)事件已成為政府部門需要面對(duì)的重要問題。因此，提高政府預(yù)見性和靈活性成為當(dāng)前各級(jí)政府部門的迫切需求，也成為建設(shè)和諧社會(huì)的重要課題之一。

通過對(duì)政府網(wǎng)站及其用戶行為進(jìn)行實(shí)時(shí)的監(jiān)測(cè)和分析，及時(shí)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化，有利于政府部門及時(shí)掌握用戶信息需求動(dòng)態(tài)、趨勢(shì)，及時(shí)控制敏感問題和突發(fā)事件的局面、化解危機(jī)，對(duì)公眾輿論進(jìn)行正面引導(dǎo)，對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

3.5 信息資源的有效傳遞是提升精細(xì)化管理與科學(xué)決策水平的必要條件

交通運(yùn)輸行業(yè)政府網(wǎng)站作為行業(yè)最權(quán)威的信息資源平臺(tái)、最高效的政府服務(wù)平臺(tái)、最便捷的政民互動(dòng)平臺(tái)，大量整合了交通運(yùn)輸行業(yè)的政務(wù)信息、行業(yè)信息和行業(yè)新聞，對(duì)網(wǎng)上辦事服務(wù)、政府辦事流程、規(guī)章制度等進(jìn)行公開，其信息的有效傳遞，可以促進(jìn)政府部門及時(shí)了解民意、體察民情，有利于公眾對(duì)政府部門進(jìn)行監(jiān)督，促使政府部門更加規(guī)范、高效辦公，真正做到問政于民，有利于實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理與科學(xué)決策。

3.6 搜索引擎優(yōu)化是提升政府網(wǎng)站品牌形象的驅(qū)動(dòng)力

通過優(yōu)化，除了可以顯著提高搜索引擎收錄量和關(guān)檢索結(jié)果排序外，還可以帶來網(wǎng)站訪問量的大幅度提升；針對(duì)網(wǎng)站的鏈接、PR值的優(yōu)化，還有利于提高和維護(hù)搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的評(píng)級(jí)；通過網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的調(diào)整，有利于提升網(wǎng)站品質(zhì)和形象，增強(qiáng)用戶的信任度、關(guān)注度和依賴度。

4 交通運(yùn)輸行業(yè)政府網(wǎng)站搜索引擎友好性現(xiàn)狀

目前，我國交通運(yùn)輸行業(yè)搜索引擎優(yōu)化正處于起步階段，搜索引擎友好性不高，主要表現(xiàn)在一下幾個(gè)方面：

4.1 政府網(wǎng)站信息被搜索引擎收錄的數(shù)量明顯偏低

頁面收錄量方面，我國政府網(wǎng)站頁面被baidu收錄的數(shù)量明顯偏低，交通運(yùn)輸部政府網(wǎng)站頁面被baidu收錄量收錄率不足總頁面數(shù)的10%。省級(jí)交通運(yùn)輸行業(yè)政府網(wǎng)站的baidu收錄量同樣偏低，最高的只有17萬余頁，最低的只有幾十頁，相對(duì)于各網(wǎng)站的頁面總量而言，收錄率之低可見一斑。

4.2 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁面代碼問題突出

網(wǎng)站導(dǎo)航問題、網(wǎng)站地圖缺失、動(dòng)態(tài)URL、URL結(jié)構(gòu)不規(guī)范等問題大量出現(xiàn)，重點(diǎn)標(biāo)簽、屬性等設(shè)置不合理，頁面代碼冗余、表格層級(jí)過多等問題，導(dǎo)致頁面打開緩慢，不利于搜索引擎爬行和收錄。

4.3 關(guān)鍵詞優(yōu)化不到位

由于缺乏對(duì)關(guān)鍵詞重要性的理解和用戶行為分析的不到位，不能正確選擇關(guān)鍵詞，導(dǎo)致網(wǎng)站使用的關(guān)鍵詞與用戶檢索需求間存在較大差距，在檢索過程中不能被很好地匹配、不能獲得很好的排名。

4.4 網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量不高

網(wǎng)站中存在大量重復(fù)信息、非原創(chuàng)信息，造成了大量內(nèi)部競(jìng)爭，分散權(quán)重，導(dǎo)致搜索結(jié)果排名降低。

4.5 外部鏈接質(zhì)量偏低

大部分交通運(yùn)輸行業(yè)政府網(wǎng)站缺乏與知名社會(huì)化媒體的聯(lián)系，且現(xiàn)有反向鏈接數(shù)量和質(zhì)量都偏低，對(duì)于搜索引擎檢索結(jié)果排名的貢獻(xiàn)不大。

5 交通運(yùn)輸行業(yè)政府網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化的建議

進(jìn)行交通運(yùn)輸行業(yè)政府網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化，首先必須通過系統(tǒng)的用戶行為監(jiān)測(cè)及分析，了解網(wǎng)站用戶細(xì)分及需求動(dòng)態(tài)。以數(shù)據(jù)為支撐，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站存在的具體問題，進(jìn)而提出優(yōu)化方案，并對(duì)優(yōu)化后的效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)，以增強(qiáng)政府信息公開的有效性、提升政民互動(dòng)的網(wǎng)民體驗(yàn)、提高政府網(wǎng)站管理的預(yù)見性和靈活性、提升網(wǎng)站精細(xì)化管理與科學(xué)決策水平。

5.1 分析網(wǎng)站用戶行為

有針對(duì)性的選擇部署用戶行為分析系統(tǒng)，分析用戶來源、訪問質(zhì)量、訪問路徑、訪問熱點(diǎn)、熱點(diǎn)關(guān)鍵詞等信息，分析用戶行為特點(diǎn)，有針對(duì)性的制定網(wǎng)站優(yōu)化策略。

5.2 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和頁面優(yōu)化

對(duì)頁面結(jié)構(gòu)、頁面代碼、核心標(biāo)簽等進(jìn)行分析和改造，對(duì)頁面導(dǎo)航、URL、網(wǎng)站地圖等進(jìn)行優(yōu)化設(shè)置，提升網(wǎng)頁加載速度、改善頁面收錄權(quán)重，使搜索引擎更容易抓取和收錄網(wǎng)站的頁面。具體優(yōu)化內(nèi)容如表1所示。

5.3 關(guān)鍵詞優(yōu)化

5.4 鏈接優(yōu)化

反向鏈接的合理建設(shè)有利于網(wǎng)站的權(quán)重提升，從而提升搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的抓取頻次和關(guān)鍵詞排名，因此需要針對(duì)網(wǎng)站的外部環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化，增加高質(zhì)量外鏈。加入分類導(dǎo)航類網(wǎng)站或與權(quán)重高的網(wǎng)站進(jìn)行鏈接是鏈接優(yōu)化的有效手段，可以為網(wǎng)站帶來更多的入口途徑。

5.5 網(wǎng)站PR維護(hù)

分析網(wǎng)站權(quán)重，維護(hù)網(wǎng)站PR，監(jiān)測(cè)影響網(wǎng)站PR的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，及時(shí)分析，評(píng)估各種PR影響因素，解決相關(guān)問題。

第4篇：搜索引擎優(yōu)化方案范文

【關(guān)鍵詞】SEO；網(wǎng)站推廣；網(wǎng)站優(yōu)化

SEO（ search engine optimization） 即搜索引擎優(yōu)化，其主要工作是了解各類搜索引擎的特點(diǎn)和工作原理， 以此為基礎(chǔ)對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行優(yōu)化完善， 提高其在搜索引擎的排名，從而進(jìn)一步提高網(wǎng)站的訪問量， 最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力。由于用戶在互聯(lián)網(wǎng)檢索信息時(shí)，通常的手段是使用搜索引擎（如百度、谷歌等）進(jìn)行搜索。因此，在網(wǎng)絡(luò)推廣領(lǐng)域，搜索引擎優(yōu)化就具有了舉足輕重的作用，從而備受廣大網(wǎng)站的重視。 SEO，是遵循搜索引擎科學(xué)而全面的理論機(jī)制，對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁文字語言和站點(diǎn)間的互動(dòng)外交策略等，通過進(jìn)行合理的規(guī)劃部署，來發(fā)掘網(wǎng)站的最大潛力。使網(wǎng)站對(duì)搜索引擎更友好（Search Engine Friendly），使其在搜索引擎中具有較強(qiáng)的自然排名競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)和較多的收錄數(shù)量，。

1 SEO的目的分類及作用

由于各大搜索引擎在排名算法均是以“為搜索用戶帶來良好的搜索體驗(yàn)”為指導(dǎo)思想，所以各大搜索引擎基本搜索策略大同小異。通過掌握SEO技術(shù)，可以提高網(wǎng)站被搜索引擎捕捉質(zhì)量，在檢索結(jié)果中獲得較好排名的機(jī)會(huì)，進(jìn)而方便搜索引擎檢索信息并對(duì)瀏覽者返回具有足夠吸引力的檢索信息。通過這個(gè)目的引導(dǎo)瀏覽者點(diǎn)擊企業(yè)網(wǎng)站，提高網(wǎng)站訪問量。

通過SEO目的分類主要有以下幾種：首先是吸引搜索引擎上的潛在客戶光顧網(wǎng)站本身，了解并購買搜索的產(chǎn)品。例如：各種網(wǎng)店、銷售型企業(yè)網(wǎng)站等。希望獲得來自搜索引擎的大量流量，向?yàn)g覽者推介某一實(shí)體或虛擬產(chǎn)品。例如：生產(chǎn)型品牌企業(yè)網(wǎng)站、交友網(wǎng)站、會(huì)員模式站點(diǎn)等。其次是力圖從搜索引擎引來充足的訪問量，來擴(kuò)大品牌的知名度。例如：中國移動(dòng)、國美電器等。依靠搜索引擎的流量，并將這個(gè)流量作為產(chǎn)品吸引廣告商來網(wǎng)站投放廣告。例如：谷歌廣告、阿里媽媽、百度推廣等。再就是力圖讓搜索引擎給網(wǎng)站帶來大量流量，以使網(wǎng)站的業(yè)績指標(biāo)攀升，提高ALEXA排名，從而吸引投資者或者被收購。

2 面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)策略

2.1 更好地讓搜索引擎收錄網(wǎng)站中的內(nèi)容

由于搜索引擎只能讀懂文本信息，所以重要的內(nèi)容或鏈接，應(yīng)使用文字而不是flash、圖片、JavaScript等來顯示。另外也應(yīng)避免使用frame和iframe框架結(jié)構(gòu)，否則這部分內(nèi)容也將無法被搜索。

理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該是更扁平一些，從首頁到內(nèi)容頁的層次盡量少，這樣搜索引擎處理起來會(huì)更簡捷。建議采用樹型結(jié)構(gòu)，即分為以下三個(gè)層次：首頁——頻道——文章（內(nèi)容頁）。后期網(wǎng)站內(nèi)容增多時(shí)，可通過細(xì)化樹枝（頻道）來應(yīng)對(duì)。

細(xì)節(jié)上，應(yīng)當(dāng)需注意網(wǎng)站應(yīng)該沒有斷鏈。確保每個(gè)頁面都可以通過至少一個(gè)文本鏈接到達(dá)，網(wǎng)站內(nèi)重要的內(nèi)容，應(yīng)該能從首頁或者網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中比較淺的層次訪問到。應(yīng)當(dāng)合理分類網(wǎng)站上的內(nèi)容，但不要過度細(xì)分。同時(shí)，網(wǎng)站導(dǎo)航應(yīng)該簡明、清晰，不但可以讓瀏覽者快速找到所需內(nèi)容，同時(shí)也可以幫助搜索引擎更好地了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。為此，應(yīng)為每個(gè)頁面都加上導(dǎo)航欄；對(duì)于內(nèi)容較多的網(wǎng)站，使用面包屑式的導(dǎo)航（如：首頁>頻道>當(dāng)前頁），以便讓瀏覽者理解當(dāng)前所處的位置。當(dāng)使用圖片做導(dǎo)航時(shí)，可以使用Alt注釋，用Alt告訴搜索引擎所指向的網(wǎng)頁具體內(nèi)容。

應(yīng)當(dāng)注意的是，在網(wǎng)站設(shè)計(jì)之初，就應(yīng)該有合理的URL規(guī)劃。應(yīng)創(chuàng)建具有良好描述性、規(guī)范、簡單的URL。網(wǎng)站中同一網(wǎng)頁，只對(duì)應(yīng)一個(gè)URL，以防止多個(gè)URL形式分散該網(wǎng)頁的權(quán)重。 此外，網(wǎng)頁的開發(fā)是采用動(dòng)態(tài)還是靜態(tài)對(duì)搜索引擎沒有影響，但建議盡量減少動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁URL中包含的變量參數(shù)，以減少讓搜索引擎掉入黑洞的風(fēng)險(xiǎn)。

2.2 在搜索引擎中獲得良好的排名

良好的排名不僅在于網(wǎng)站被搜索引擎收錄的內(nèi)容多少，更取決于title、內(nèi)容建設(shè)等方面的優(yōu)化。Title（網(wǎng)頁標(biāo)題）用于告訴瀏覽者和搜索引擎這個(gè)網(wǎng)頁的主要內(nèi)容是什么，搜索引擎在判斷一個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)容權(quán)重時(shí)，title是主要參考信息之一，每個(gè)網(wǎng)頁都應(yīng)有獨(dú)一無二的title。根據(jù)網(wǎng)頁所在位置，title通常應(yīng)描述為：首頁可以是“網(wǎng)站名稱”，或者是“網(wǎng)站名稱_提供服務(wù)（或產(chǎn)品）介紹”； 頻道頁如“頻道名稱_網(wǎng)站名稱”；以及文章頁：如“文章名_頻道名稱_網(wǎng)站名稱”。內(nèi)容建設(shè)以服務(wù)網(wǎng)站核心價(jià)值為主，提供給搜索引擎收錄的也應(yīng)該是對(duì)自己核心價(jià)值有幫助的內(nèi)容。因此，網(wǎng)站展現(xiàn)是否是原創(chuàng)內(nèi)容至關(guān)重要。

做到了以上工作，開應(yīng)當(dāng)贏得瀏覽者對(duì)網(wǎng)站的推薦。當(dāng)網(wǎng)站上的內(nèi)容對(duì)瀏覽者有用時(shí)，他就有可能推薦給其他人，無論通過論壇的轉(zhuǎn)帖、博客文章，或在自己網(wǎng)站上做友情鏈接等，這些推薦信息都會(huì)被搜索引擎用來判斷網(wǎng)頁或網(wǎng)站價(jià)值的高低。

3 網(wǎng)站后期維護(hù)的關(guān)鍵要點(diǎn)

為了保證網(wǎng)站的收錄數(shù)量以及排名穩(wěn)步上升，網(wǎng)站的日常維護(hù)更應(yīng)注重。首先是不要頻繁地對(duì)網(wǎng)站改版。搜索引擎每次對(duì)網(wǎng)站捕捉時(shí)，都將本次收錄的頁面與上次收錄的頁面進(jìn)行分析對(duì)比，一旦有大的不同，就會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)新的網(wǎng)站，從而將網(wǎng)站列入考查期，減少檢索次數(shù)，并降權(quán)。在網(wǎng)站內(nèi)容上，應(yīng)當(dāng)及時(shí)的進(jìn)行更新。搜索引擎檢索收錄網(wǎng)站的頻度，將盡量與網(wǎng)站更新同步，因此，有規(guī)律、頻繁地更新網(wǎng)站內(nèi)容，可以讓搜索引擎更好地收錄。

4 結(jié)束語

SEO技術(shù)雖然包括很多方面，但宗旨就是使網(wǎng)站對(duì)搜索引擎更加友好。搜索引擎的收錄和排名規(guī)則也會(huì)不定期地調(diào)整完善，因此SEO需要不斷觀察、研究，從而適應(yīng)各種變化。目前，網(wǎng)站SEO 技術(shù)日漸成熟， 對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化的效果越來越好， SEO網(wǎng)站優(yōu)化是一個(gè)完整的系列優(yōu)化過程， 從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)欄目布局， 到具體網(wǎng)頁標(biāo)題、關(guān)鍵詞、域名、鏈接等內(nèi)容的設(shè)計(jì)， 都需要考慮其在搜索引擎下的表現(xiàn)效果。SEO 技術(shù)提出了很多解決網(wǎng)站優(yōu)化的問題。但是具體實(shí)現(xiàn)還需要網(wǎng)站設(shè)計(jì)維護(hù)人員不斷研究自身網(wǎng)站的特點(diǎn)， 研究高效的SEO策略， 不斷更新網(wǎng)站內(nèi)容， 增加網(wǎng)站流量， 進(jìn)而增強(qiáng)網(wǎng)站的市場(chǎng)競(jìng)爭力。

參考文獻(xiàn)：

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第5篇：搜索引擎優(yōu)化方案范文

關(guān)鍵詞： SEO； 搜索引擎優(yōu)化； 抓??； 排序

中圖分類號(hào)：TP39 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1006-8228（2013）11-70-02

0 引言

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到了我們生活的各個(gè)領(lǐng)域，給整個(gè)社會(huì)無論是經(jīng)濟(jì)還是生活都帶來了巨大的變化。伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，國內(nèi)外越來越多的人開始意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)傳播的速度快，覆蓋面廣，給企業(yè)和個(gè)人帶來很多好處。最初人們意識(shí)到把傳統(tǒng)的產(chǎn)品放到網(wǎng)絡(luò)上銷售的好處，但由于當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及市場(chǎng)都還不成熟，網(wǎng)絡(luò)營銷模式還有欠缺，因此很多人沒能從互聯(lián)網(wǎng)中淘到第一桶金。在近些年，網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，許多企業(yè)開始進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，也從中獲得了巨大的收益。企業(yè)對(duì)網(wǎng)站的關(guān)注從視覺效果轉(zhuǎn)變到瀏覽人數(shù)，重點(diǎn)關(guān)注網(wǎng)站能為企業(yè)帶來多大的效益。人們通過網(wǎng)站搜索信息，SEO應(yīng)運(yùn)而生。SEO通過方法和策略把網(wǎng)站關(guān)鍵詞排列到搜索引擎的前面，讓客戶主動(dòng)聯(lián)系企業(yè)，這種服務(wù)全部是免費(fèi)的。網(wǎng)站推廣最省錢、最持久、獲得流量最大的方法就是SEO。

1 SEO簡介

SEO（搜索引擎優(yōu)化）是面向搜索引擎總體的，而不是針對(duì)百度或谷歌或者某個(gè)單一的搜索引擎的，通俗的理解是：通過總結(jié)搜索引擎的排名規(guī)律，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行合理優(yōu)化，使網(wǎng)站在百度和Google的排名靠前，通過迎合用戶的搜索習(xí)慣，讓搜索引擎給企業(yè)帶來客戶，達(dá)到營銷的目的。在搜索過程中，我們所看到的排名是SEO的載體。通過SEO這樣一套基于搜索引擎的營銷手段，為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌效益。

2 SEO的工作原理

2.1 從互聯(lián)網(wǎng)上抓取網(wǎng)頁

利用能夠從互聯(lián)網(wǎng)上自動(dòng)收集網(wǎng)頁的Spider系統(tǒng)程序，自動(dòng)訪問互聯(lián)網(wǎng)，并沿著任何網(wǎng)頁中的所有URL爬到其他網(wǎng)頁，重復(fù)這一過程，并把爬過的所有網(wǎng)頁收集回來。

2.2 建立索引數(shù)據(jù)庫

由分析索引系統(tǒng)程序?qū)κ占貋淼木W(wǎng)頁進(jìn)行分析，提取相關(guān)網(wǎng)頁信息（包括網(wǎng)頁所在URL、編碼類型、頁面內(nèi)容包含的關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞位置、生成時(shí)間、大小、與其他網(wǎng)頁的鏈接關(guān)系等），根據(jù)一定的相關(guān)度算法進(jìn)行大量復(fù)雜計(jì)算，得到每一個(gè)網(wǎng)頁針對(duì)頁面內(nèi)容中及超鏈接中每一個(gè)關(guān)鍵詞的相關(guān)度（或重要性），然后用這些相關(guān)信息建立網(wǎng)頁索引數(shù)據(jù)庫。

2.3 在索引數(shù)據(jù)庫中搜索排序

當(dāng)用戶輸入關(guān)鍵詞搜索后，由搜索系統(tǒng)程序從網(wǎng)頁索引數(shù)據(jù)庫中找到符合該關(guān)鍵詞的所有相關(guān)網(wǎng)頁。因?yàn)樗邢嚓P(guān)網(wǎng)頁針對(duì)該關(guān)鍵詞的相關(guān)度早已算好，所以只需按照現(xiàn)成的相關(guān)度數(shù)值排序，相關(guān)度越高，排名越靠前。

最后，由頁面生成系統(tǒng)將搜索結(jié)果的鏈接地址和頁面內(nèi)容摘要等內(nèi)容組織起來返回給用戶。

3 SEO的優(yōu)勢(shì)

SEO不只是停留在網(wǎng)站排名的角度上，還能延伸出很多分支，所以它也代表一種工具、文化和策略。我們需要按照搜索引擎的規(guī)律來建立網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)，按照搜索引擎閱讀網(wǎng)頁的方法來設(shè)計(jì)內(nèi)容，再按照搜索引擎衡量網(wǎng)站的權(quán)威程度的方法來與互聯(lián)網(wǎng)上相關(guān)的資源建立鏈接關(guān)系。SEO的優(yōu)勢(shì)價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾方面。

3.1 讓客戶主動(dòng)找企業(yè)

我們知道對(duì)企業(yè)來說，最大的困難莫非是尋找適合于他們的客戶。以往企業(yè)常常是通過報(bào)紙廣告、資料郵寄、電話聯(lián)系等方式來尋找到商機(jī)，但效果最終都不理想，營銷的針對(duì)性不強(qiáng)，常常造成營銷成本的浪費(fèi)和增加。SEO是一種具有針對(duì)性的方式，不是茫無目的地尋找客戶，它實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)中有需求的客戶通過搜索關(guān)鍵詞可以找到適合自己的企業(yè)。

3.2 潛在的用戶量大

現(xiàn)在人們每天在網(wǎng)絡(luò)上查找自己所需資料基本都是通過搜索引擎來完成。據(jù)調(diào)查，用戶得知一個(gè)新網(wǎng)站，80%是通過搜索引擎做到的。百度作為全球最大的中文搜索引擎，目前每天的搜索量可達(dá)到幾千萬人，搜索次數(shù)可達(dá)到億萬次，在中國所有網(wǎng)站中點(diǎn)擊率排第一。

3.3 從中國的特點(diǎn)來看

中國是世界上人口最多的國家，互聯(lián)網(wǎng)在中國還處于發(fā)展初期，有著巨大的發(fā)展空間。如果發(fā)展普及開來，加上中國的人口數(shù)量，可想而知中國網(wǎng)絡(luò)的未來。網(wǎng)絡(luò)最終離不開網(wǎng)站，網(wǎng)站的競(jìng)爭會(huì)很激烈，那么SEO就會(huì)顯示出它獨(dú)特的用武之地。

4 SEO的作用

4.1 企業(yè)網(wǎng)站

對(duì)于企業(yè)而言，追求的不是大流量，而是高品質(zhì)的流量，因?yàn)楦咂焚|(zhì)的流量都是企業(yè)的潛在客戶。當(dāng)這些潛在客戶通過企業(yè)的網(wǎng)站了解企業(yè)的產(chǎn)品和信息后，就可能成為企業(yè)的直接客戶。SEO就是企業(yè)網(wǎng)站首選的網(wǎng)站推廣方法。對(duì)企業(yè)網(wǎng)站開展網(wǎng)絡(luò)營銷，SEO和搜索引擎廣告的投放都特別重要。所以，企業(yè)網(wǎng)站想通過網(wǎng)絡(luò)以低成本獲得客戶，必須用好SEO。

4.2 個(gè)人網(wǎng)站

現(xiàn)在伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，許多人也建立了自己獨(dú)立的個(gè)人網(wǎng)站，個(gè)人網(wǎng)站的推廣追求的更是低成本、好效果。SEO在個(gè)人網(wǎng)站上，也是重要的推廣手段。

4.3 電子商務(wù)網(wǎng)站

對(duì)于這類網(wǎng)站來說，我們現(xiàn)在再熟悉不過，目前在淘寶網(wǎng)、京東網(wǎng)、亞馬遜網(wǎng)等等電子商務(wù)網(wǎng)站上的日交易量極大，在2012光棍節(jié)一天淘寶網(wǎng)就創(chuàng)下一天交易總額191億的紀(jì)錄，驚動(dòng)外媒?？上攵娮由虅?wù)網(wǎng)在中國的發(fā)展前景是樂觀的。電子商務(wù)網(wǎng)站如何吸引大量的客戶來瀏覽，目前電子商務(wù)網(wǎng)站的各種推廣策略中SEO最受歡迎，也最有效。

5 企業(yè)網(wǎng)站SEO策略詳解

北海環(huán)球國際旅行社出境旅游中心網(wǎng)站優(yōu)化方案設(shè)計(jì)介紹如下。

5.1 網(wǎng)站基本信息

網(wǎng)站名稱：北海環(huán)球國際旅行社出境旅游中心

網(wǎng)址：

IP：

PR：

5.2 網(wǎng)站內(nèi)容和主題

關(guān)于北海環(huán)球國際旅行社出境旅游中心介紹：廣西旅游、北海旅游、越南旅游、國內(nèi)旅游、酒店預(yù)訂等。主要面對(duì)：廣大消費(fèi)群體，加盟商。

5.3 存在的不足點(diǎn)

主頁界面架構(gòu)簡單，板塊劃分不清晰，內(nèi)容長時(shí)間不更新；有線通優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源在網(wǎng)站內(nèi)容總量中占比低；缺乏特色，所提供信息對(duì)用網(wǎng)民粘性較低，未迎合網(wǎng)民習(xí)慣，未將滿足網(wǎng)民需求內(nèi)容置于顯著位置，沒有完整色彩體系；關(guān)鍵字、描述設(shè)置不當(dāng)，搜索引擎關(guān)注度不高，訪客量低。網(wǎng)站價(jià)值沒有很好的體現(xiàn)。

5.4 采取SEO優(yōu)化實(shí)施措施

⑴ 描述：，描述：。

⑵ 標(biāo)簽：【北海旅游網(wǎng)】旅游度假_機(jī)票預(yù)訂_酒店預(yù)訂_北海旅游_潿洲旅游_商旅服務(wù)首選平臺(tái)。

⑶ 新聞資訊：更新未及時(shí)，需增加資訊的原創(chuàng)內(nèi)容。

⑷ 旅游專題的出錯(cuò)未及時(shí)改正，如：越南旅游這一專題板塊，沒有可刪除……。

⑸ 該網(wǎng)站沒有一個(gè)外部鏈接，所有的鏈接全部回到本網(wǎng)站的內(nèi)容頁面，應(yīng)該鏈接一些與本網(wǎng)站相關(guān)的網(wǎng)站。

⑹ QQ在線的客服鏈接全部沒有，只有在首頁上留下的電話，是能夠聯(lián)系本網(wǎng)站工作人員的惟一途徑。改進(jìn)：QQ的路徑暢通，同時(shí)可開通聯(lián)系工具“阿里旺旺”，可開通客服手機(jī)或者座機(jī)聯(lián)系電話等客服聯(lián)系咨詢方式。

⑺ 該網(wǎng)站沒有鏈接導(dǎo)航地圖，應(yīng)該在站內(nèi)鏈接一個(gè)導(dǎo)航地圖，這樣可以方便訪客了解地形。

⑻ 應(yīng)該在網(wǎng)站內(nèi)發(fā)一些有關(guān)于游客在各旅游景點(diǎn)游覽的視頻和圖片，這樣可以更好地吸引訪客的眼球。

6 結(jié)束語

通過SEO的具體分析和具體方案的實(shí)施，我們知道SEO在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的發(fā)展中起到極其重要的作用，社會(huì)急需這方面的人才，因此高校在SEO課程的教學(xué)方面要注重全方位地培養(yǎng)學(xué)生，讓學(xué)生在SEO知識(shí)的學(xué)習(xí)方面掌握網(wǎng)站的代碼，學(xué)會(huì)編輯和修改，并根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況具體分析，讓學(xué)生在校期間就能真正體會(huì)到實(shí)踐的項(xiàng)目，不斷地完善知識(shí)，當(dāng)他們走出校門時(shí)就能迅速成為企業(yè)SEO的優(yōu)秀人才。要培養(yǎng)出企業(yè)所需的SEO全方位人才還有待高校在實(shí)際應(yīng)用和教學(xué)過程中不斷思考、總結(jié)，把SEO課程教好、應(yīng)用好。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊帆.SEO攻略[M].人民郵電出版社，2009.

[2] 吳澤欣.SEO教程：搜索引擎優(yōu)化入門與進(jìn)階[M].人民郵電出版社，2009.

[3] 黃美軍.搜索引擎中的軟件技術(shù)淺析[J].科技傳播，2010.14.

[4] 嚴(yán)家成，盧盟晃.SEO關(guān)鍵解碼：網(wǎng)站營銷與搜索引擎優(yōu)化[M].人民郵電出版社，2011.

第6篇：搜索引擎優(yōu)化方案范文

1、高質(zhì)量的內(nèi)容和用戶至上原則

我相信，您經(jīng)常聽到內(nèi)容為王的

說法，但事實(shí)是內(nèi)容并非是王，而用戶才是王。

您的訪問者，需要獨(dú)特的、精心編寫和翔實(shí)的內(nèi)容，很容易閱讀與理解。設(shè)定他們用來找到您的相關(guān)關(guān)鍵字，使他們能更多的了解您和您的公司、產(chǎn)品或服務(wù)，并讓他們能夠信任您，與您建立一種關(guān)系。但是，對(duì)于訪問者來說選擇您不是必須的，因此您應(yīng)該使用較新的，原創(chuàng)和高質(zhì)量的內(nèi)容。

搜索引擎使用非常復(fù)雜的算法，剔除重復(fù)，只將最相關(guān)的網(wǎng)頁呈現(xiàn)給用戶。換句話說，獨(dú)特的內(nèi)容將有助于推動(dòng)您的網(wǎng)站的在搜索引擎的排名。

1.1原創(chuàng)的內(nèi)容：盡量使用新鮮的原創(chuàng)信息，或至少把它寫的比較獨(dú)特，即偽原創(chuàng)。

1.2質(zhì)量永遠(yuǎn)勝于數(shù)量：寧缺毋濫。

1.3更新，更新，更新：更新內(nèi)容將會(huì)使您在搜索引擎擁有較高的排名。

2、優(yōu)化內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)

搜索引擎優(yōu)化專家或網(wǎng)站管理員的您，應(yīng)該已經(jīng)知道這是多么的重要。這個(gè)內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)，使用戶以及“搜索引擎蜘蛛”成為您的最終用戶。不幸的是，它經(jīng)常被網(wǎng)站管理員忽略。內(nèi)部鏈接架構(gòu)良好的網(wǎng)站將有更好的機(jī)會(huì)在搜索引擎中的獲得更高排名。

核心：建立相關(guān)的欄目分類和子欄目

位置：您應(yīng)始終確保所有最重要的網(wǎng)頁很容易到達(dá)，距離不超過兩次點(diǎn)擊。

地圖：創(chuàng)建一個(gè)網(wǎng)站地圖，可以幫助搜索引擎更快發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站變化。

檢查：死鏈接，是不利于您的用戶或“蜘蛛”的，應(yīng)養(yǎng)成定期檢查和修復(fù)鏈接錯(cuò)誤的好習(xí)慣。

分頁：明智地使用面包屑導(dǎo)航以及分頁。

一個(gè)有史以來的問題是分頁可能會(huì)埋葬產(chǎn)品頁面，幾乎不可能被搜索引擎“抓取”和排名這些頁面。該如何解決呢？加錨文本到您的主頁和其他頁面的鏈接到這些“深層”網(wǎng)頁或使用外部鏈接。

頁上的因素也發(fā)揮了重要作用。您會(huì)發(fā)現(xiàn)下面列出的每一項(xiàng)應(yīng)該包含并保持平衡。

2.1確保您的內(nèi)容是有關(guān)您網(wǎng)站的關(guān)鍵字或詞。

2.2您的關(guān)鍵字所指向的網(wǎng)址。

2.3您的關(guān)鍵字在您的標(biāo)題標(biāo)簽的呈現(xiàn)。

2.4您的關(guān)鍵字在內(nèi)容中出現(xiàn)的次數(shù)，即關(guān)鍵詞密度。

2.5您的關(guān)鍵字在您的圖像中是否附有alt文本。

2.6確保您的內(nèi)容是獨(dú)特的并有相關(guān)關(guān)鍵字。

2.7確保您的重要頁面的反向鏈接能回到您的主頁，欄目頁和子欄目頁。

3、關(guān)鍵詞策略

您的關(guān)鍵字獲得大量的點(diǎn)擊，但沒有太大的轉(zhuǎn)換？您的關(guān)鍵字有著巨大的自然搜索，但您的網(wǎng)站內(nèi)容并不是他們想要找的，那么您需要承擔(dān)一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)問題，即跳出率。在優(yōu)化熱門關(guān)鍵詞的同時(shí)應(yīng)分析用戶在某個(gè)關(guān)鍵詞所停留的時(shí)間、跳出率等元素。

3.1將關(guān)鍵詞放于網(wǎng)站底部，使用Google Analytics(分析)、百度統(tǒng)計(jì)分析用戶點(diǎn)擊了哪些熱門關(guān)鍵詞以及停留時(shí)間、跳出率。

3.2測(cè)試選定的關(guān)鍵詞是否具有較高的跳出率，若確實(shí)如此，可以利用谷歌等網(wǎng)站優(yōu)化工具來進(jìn)行改善關(guān)鍵詞或著陸頁。

3.3利用工具挖掘長尾關(guān)鍵詞，百度、谷歌的搜索下拉框也有熱門關(guān)鍵詞。

3.4使用各種工具測(cè)試網(wǎng)站，完善工具對(duì)網(wǎng)站的建議。

4、利用媒體平臺(tái)推廣

對(duì)我來說，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)茫茫沙漠，網(wǎng)站如沙漠中的一粒沙粒。如何讓用戶能夠找到一個(gè)這樣非常細(xì)小的沙粒網(wǎng)站呢？搜索引擎？是的，但搜索引擎不是唯一的途徑。

如今，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)變得越來越重要。我們?cè)诒容^流行的網(wǎng)站添加鏈接指向您的主頁，可以大大提高您的網(wǎng)站的知名度。

4.1騰訊微博、新浪微博，當(dāng)前最流行的平臺(tái)，推薦使用。

4.2人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等經(jīng)典網(wǎng)站，用戶非常的多，推薦使用。

4.3這一切聽起來太簡單了？事實(shí)是，社會(huì)媒體和搜索引擎優(yōu)化往往更為復(fù)雜。這有4個(gè)步驟用來創(chuàng)建一個(gè)社會(huì)媒體營銷方案，補(bǔ)充和增強(qiáng)您的SEO策略。

4.4圍觀：使用的工具，如找出什么大家都在談?wù)摰臒狳c(diǎn)。找出您的目標(biāo)用戶聚集的地方，找出您業(yè)務(wù)相關(guān)的社會(huì)媒體關(guān)鍵字，找出那些具有影響力的主題，使用在網(wǎng)站中。

4.5內(nèi)容：如圖像，音頻和視頻內(nèi)容，可以促進(jìn)網(wǎng)站發(fā)展甚至綁定用戶。

4.6社交：學(xué)習(xí)如何與客戶進(jìn)行交互。問自己幾個(gè)問題，并得到的答案。

4.7測(cè)量：使用工具，如野火社會(huì)媒體監(jiān)控，BlogPulse，讓別人來衡量您做得怎么樣了。

5、高質(zhì)量的反向鏈接

反鏈?zhǔn)鞘鼓W(wǎng)站獲得更好排名的另一種途徑，鏈接建設(shè)中最難的部分是找到相關(guān)鏈接和高質(zhì)量的地方。

這里有一些方法來得到這些鏈接

5.1成為某個(gè)網(wǎng)站的會(huì)員，以郵件、網(wǎng)站消息形式聯(lián)系站長或管理員，洽談?dòng)亚殒溄雍献魇乱恕?/p>

5.2在自身網(wǎng)站發(fā)表原創(chuàng)文章，在尾部添加版權(quán)信息包括鏈接，分發(fā)到各大網(wǎng)站。

反向鏈接規(guī)則

第7篇：搜索引擎優(yōu)化方案范文

[關(guān)鍵詞] 電子商務(wù)網(wǎng)站 SEO策略 網(wǎng)站優(yōu)化 網(wǎng)站推廣

一、電子商務(wù)及SEO簡介

1.我國電子商務(wù)發(fā)展概述

我國網(wǎng)民已過4.2億，企業(yè)和網(wǎng)民積極參與大力推動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展，我國B2B、B2C和C2C都已比較成熟，B2X，B2M等模式逐步成熟，已有阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、百度有啊、拍拍網(wǎng)、易趣等突出的代表，同時(shí)國家對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易的法律規(guī)范和引導(dǎo)，第三方支付服務(wù)的迅速崛起，第三方物流和區(qū)域物流的發(fā)展為電子商務(wù)的開展提供了保障。

2.SEO概述

SEO 是英文Search Engine Optimization的縮寫，其中文意思是搜索引擎優(yōu)化。而從事這方面工作的就是搜索引擎優(yōu)化師。他們利用工具或者其他的各種手法使自己的網(wǎng)站符合搜索引擎的搜索規(guī)則從而獲得較好的排名。

3.電子商務(wù)網(wǎng)站定位分析

網(wǎng)站剖析:對(duì)網(wǎng)站的自身進(jìn)行解剖分析，目的是尋找到網(wǎng)站的基礎(chǔ)問題所在;電子商務(wù)定位:對(duì)企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行電子商務(wù)定位，明確網(wǎng)站的位置;電子商務(wù)模式分析:分析網(wǎng)站的電子商務(wù)模式，研究與網(wǎng)站相匹配的電子商務(wù)模式;行業(yè)競(jìng)爭分析:行業(yè)競(jìng)爭的情況，行業(yè)網(wǎng)站的綜合分析;網(wǎng)站發(fā)展計(jì)劃分析:電子商務(wù)網(wǎng)站短期規(guī)劃與長期發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施反饋分析等。

二、電子商務(wù)網(wǎng)站的優(yōu)化策略

1.優(yōu)化網(wǎng)頁標(biāo)題。為每頁內(nèi)容寫5到8個(gè)字的描述性標(biāo)題，說明該頁面最重要的內(nèi)容，網(wǎng)頁標(biāo)題將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的鏈接上，因此可稍帶煽動(dòng)性，以吸引搜索者點(diǎn)擊該鏈接。同時(shí)在首頁內(nèi)容中寫上公司名和最重要的關(guān)鍵詞，網(wǎng)站的每一個(gè)頁面都應(yīng)該有針對(duì)該頁面的標(biāo)題。

2.添加描述性META標(biāo)簽。除了網(wǎng)頁標(biāo)題，不少搜索引擎會(huì)搜索到META標(biāo)簽。這是說明性文字，描述網(wǎng)頁正文的內(nèi)容，句中也要包含本頁使用到的關(guān)鍵詞，詞組等。

3.使用粗體文字。搜索引擎很重視粗體文字，它認(rèn)為這是本頁很重要的內(nèi)容。因此，確保在一二個(gè)粗體文字標(biāo)簽中寫上你的關(guān)鍵詞。要盡量避免將重要的標(biāo)題都制作成圖片的形式，更不要將整個(gè)首頁都做成一個(gè)圖片。

4.正文第一段出現(xiàn)關(guān)鍵詞。搜索引擎希望在第一段文字中就找到你的關(guān)鍵詞，但不要充斥過多關(guān)鍵詞。Google大概將全文每100個(gè)字出現(xiàn)1.5到2個(gè)關(guān)鍵詞視為最佳的關(guān)鍵詞密度，可獲得好排名。其他可考慮放置關(guān)鍵詞的地方可以在代碼的ALT或者COMMEET標(biāo)簽里面。

5.導(dǎo)航設(shè)計(jì)要易于搜索引擎搜索。有些網(wǎng)頁使用框架、使用JAVA和FLASH做的導(dǎo)航按鈕看起來是很漂亮美觀，但是搜索引擎找不到它們，補(bǔ)救的辦法是在頁面底部用常規(guī)HTML鏈接再作一個(gè)導(dǎo)航條，確保可以通過這個(gè)導(dǎo)航條進(jìn)入網(wǎng)站的每一頁。推薦設(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站地圖，也可以鏈接到每一頁面。多使用HTML靜態(tài)網(wǎng)頁。

6.針對(duì)某些特別重要的關(guān)鍵詞，制作專題頁面。搜索引擎優(yōu)化專家不推薦使用任何針對(duì)搜索引擎的欺騙性過渡頁面，因?yàn)檫@些幾乎是復(fù)制出來的網(wǎng)頁可能搜索引擎的懲罰。但可以做幾個(gè)頁面，每頁集中包含不同的關(guān)鍵詞或詞組。

三、電子商務(wù)網(wǎng)站的推廣策略

1.向搜索引擎提交網(wǎng)頁。在搜索引擎中網(wǎng)站登錄處提交網(wǎng)站信息，搜索引擎將自動(dòng)判斷并收錄網(wǎng)頁。美國最著名的搜索引擎有Google、Inktomi、Alta、vista，國內(nèi)著名搜索引擎百度、搜狗、搜搜等。盡量避免使用網(wǎng)站登錄軟件，比之更重要的是做好網(wǎng)站的優(yōu)化設(shè)計(jì)，對(duì)于主要搜索引擎，采用逐個(gè)手工提交的方式來進(jìn)行。另外，提交網(wǎng)頁不是一次性的，隨著內(nèi)容的更新，應(yīng)該定期重新提交網(wǎng)頁，由于網(wǎng)絡(luò)頁面越來越多，很多搜索機(jī)器人的回訪時(shí)間很長，定期提交可以讓搜索引擎前來抓取最新的更新內(nèi)容。

2.將網(wǎng)站登錄到行業(yè)站點(diǎn)和專業(yè)目錄中。有一些檢索目錄定位于某個(gè)行業(yè)或黃頁，如教育或金融業(yè)。該協(xié)會(huì)集中了諸多會(huì)員網(wǎng)站，該類效果較為明顯，其中部分協(xié)會(huì)網(wǎng)站是需付費(fèi)的。

3.互換鏈接。尋找一些與網(wǎng)站內(nèi)容互補(bǔ)的站點(diǎn)向?qū)Ψ揭蠡Q鏈接，最理想的鏈接對(duì)象為流量相當(dāng)?shù)木W(wǎng)站。關(guān)注對(duì)方網(wǎng)站的質(zhì)量，不片面追求鏈接數(shù)量，更不要發(fā)垃圾郵件征求鏈接。自從Google等主要搜索引擎將網(wǎng)站的鏈接廣泛度、鏈接質(zhì)量作為排名參考的重要因素以后，能獲得越多網(wǎng)站鏈接，你的網(wǎng)站排名越高。加入知名網(wǎng)站，或PR之教高網(wǎng)站會(huì)快速提升網(wǎng)站的搜索引擎收錄量和PR值。

4.調(diào)整主要內(nèi)容頁面以提高排名。將最重要的頁面，特別是首頁及時(shí)更新內(nèi)容，以提高排名。可與相同競(jìng)爭者的網(wǎng)頁進(jìn)行對(duì)比，還可以通過搜索引擎的反饋意見對(duì)頁面進(jìn)行調(diào)整，也可以使用工具協(xié)助完成。

5.軟文廣告。免費(fèi)為其他網(wǎng)站的新聞郵件寫一些專業(yè)性文章，文章里用簡短的文字附帶描述網(wǎng)站或產(chǎn)品和服務(wù)，以獲取對(duì)方的鏈接。這是一種有效的病毒營銷方法，的軟文將作為成千上百的用戶訂閱信息發(fā)出去，讓網(wǎng)站一次性獲得幾百個(gè)鏈接。

6.提供免費(fèi)資源或服務(wù)。通過免費(fèi)信息內(nèi)容吸引人們?cè)L問網(wǎng)站更為有效。免費(fèi)內(nèi)容要與所銷售的東西非常接近，這樣你吸引來得訪問者才有可能時(shí)目標(biāo)潛在客戶，提供免費(fèi)服務(wù)的同時(shí)，網(wǎng)站要提供多種鏈接方式將獲取免費(fèi)信息的用戶注意力引導(dǎo)到你銷售的產(chǎn)品部分。

7.郵件推廣。向郵件列表用戶產(chǎn)品信息，如優(yōu)惠券，新產(chǎn)品及其其他促銷信息。租用目標(biāo)客戶郵件列表。這些郵件列表客戶在郵件列表商的網(wǎng)站注冊(cè)的時(shí)候同意接受某些類別商業(yè)郵件信息，因此向這些用戶在郵件列表和新聞組中進(jìn)行促銷。

8.付費(fèi)廣告。付費(fèi)廣告將更加迅速地推廣你的網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)格一般有一下三種計(jì)算方式:傳統(tǒng)CPM方式(每千人次印象成本)、PPC方式(按照點(diǎn)擊數(shù)目付費(fèi))、按照實(shí)際購買數(shù)量付費(fèi)，還有會(huì)員聯(lián)盟計(jì)費(fèi)方式等等。

9.搜索引擎競(jìng)價(jià)排名。在購買點(diǎn)擊付費(fèi)廣告，在搜索引擎購買關(guān)鍵詞廣告，你的廣告將出現(xiàn)在許多搜索引擎中某些關(guān)鍵詞下的結(jié)果頁面。由于同一個(gè)關(guān)鍵詞往往有多個(gè)客戶購買，則具體排名高低根據(jù)出價(jià)高低決定。競(jìng)價(jià)排名根據(jù)廣告實(shí)際點(diǎn)擊數(shù)目付費(fèi)，而且目標(biāo)定位準(zhǔn)確，是一種成本低，效果好的廣告方式。國內(nèi)百度、金泉網(wǎng)、Yahoo!、阿里巴巴等

10.傳統(tǒng)推廣方法依然奏效。無論是活動(dòng)促銷、報(bào)紙還是雜志廣告，務(wù)必確保在其中展示你的網(wǎng)址和關(guān)鍵詞，要將查看網(wǎng)站作為廣告的輔助內(nèi)容，提醒用戶瀏覽網(wǎng)站將取得更多相關(guān)信息。

四、中小企業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展趨勢(shì)

1.電子商務(wù)網(wǎng)站逐步形成免費(fèi)與收費(fèi)相結(jié)合的格局。衡量網(wǎng)站運(yùn)營狀況優(yōu)劣的重要的標(biāo)志是能否贏利。市場(chǎng)從粗放到成熟，電子商務(wù)網(wǎng)站從免費(fèi)到收費(fèi)也是一條必由之路。同時(shí)，為了能在收費(fèi)后繼續(xù)穩(wěn)定會(huì)員規(guī)模，網(wǎng)站勢(shì)必會(huì)開發(fā)更多的增值服務(wù)，如:輔助交易管理系統(tǒng)，市場(chǎng)資訊，幫助用戶減少非故意的交易疏忽，為買賣雙方交易的信用障礙提供解決方案等等。

2.電子商務(wù)網(wǎng)站品牌化、專業(yè)化。隨著網(wǎng)站競(jìng)爭的白熱化，網(wǎng)站市場(chǎng)日益集中在少數(shù)幾個(gè)知名網(wǎng)站中，網(wǎng)站的大部分市場(chǎng)份額將被為數(shù)不多的幾個(gè)知名網(wǎng)站所占有，并保持一定的穩(wěn)定性。

3.行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。各行各業(yè)基于行業(yè)的專業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的快速發(fā)展是電子商務(wù)大眾化的必然趨勢(shì)。

4.移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。移動(dòng)電子商務(wù)就是利用手機(jī)、PDA及掌上電腦等無線終端進(jìn)行的B2B、B2C或C2C的電子商務(wù)。它將因特網(wǎng)、移動(dòng)通信技術(shù)、短距離通信技術(shù)及其它技術(shù)完善的結(jié)合。

5.物流網(wǎng)的發(fā)展必然推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。智能控制、專家系統(tǒng)、商業(yè)智能在電子商務(wù)網(wǎng)站中的應(yīng)用必將逐步成熟。

參考文獻(xiàn)

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第8篇：搜索引擎優(yōu)化方案范文

摘要：本文研究的主要內(nèi)容是一個(gè)SEM建設(shè)尚未起步或剛剛起步的航空網(wǎng)站，如何通過SEM具體方案的實(shí)施為電子商務(wù)網(wǎng)站帶來流量，增加網(wǎng)絡(luò)直銷收益份額。通過對(duì)有代表性的東航網(wǎng)站分析，提出不同語言版本的主流搜索引擎網(wǎng)站的特點(diǎn)，并制定有針對(duì)性的技術(shù)和運(yùn)營方法。主要體現(xiàn)在：航空相關(guān)關(guān)鍵字的定義和長尾的優(yōu)化；Title及Meta的優(yōu)化以及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化。SEM具體策略應(yīng)用后，東航網(wǎng)站在搜索引擎網(wǎng)站的權(quán)重、

關(guān)鍵詞 排名等方面都有了顯著的提升。

關(guān)鍵詞 ：SEM；網(wǎng)站優(yōu)化；

關(guān)鍵詞

1、SEM行業(yè)現(xiàn)狀

SEM的定義是“Search Engine Management”的縮寫，譯為搜索引擎管理，其包含了網(wǎng)站優(yōu)化、管理及營銷三方面。網(wǎng)站優(yōu)化是SEM的核心內(nèi)容，網(wǎng)站優(yōu)化的目的是通過網(wǎng)站整體框架結(jié)構(gòu)的調(diào)整和更合理的安排網(wǎng)站內(nèi)容、內(nèi)部鏈接、外部互交策略等的優(yōu)化，從而提高網(wǎng)站在搜索引擎上的自然排名，達(dá)到搜索引擎營銷的目的，使網(wǎng)站具有潛在的商業(yè)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

SEM這項(xiàng)管理技術(shù)在快速消費(fèi)品、奢侈品、零售行業(yè)的電子商務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)開展得如火如荼。然而在航空領(lǐng)域，這項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用還屬于初步應(yīng)用階段。以航空為例，由于受到機(jī)隊(duì)規(guī)模、航線資源、POS（point of sale）銷售點(diǎn)、國內(nèi)外資源線上整合力度等因素的制約，始終沒有將SEM（搜索引擎管理）的技術(shù)應(yīng)用提上日程。目前，春秋航空是唯一一家在國內(nèi)積極開展的SEM技術(shù)的航空公司，春秋航空2012年?duì)I收為103億人名幣，網(wǎng)上營收占約75%到80%。國內(nèi)的綜合排名目前在800名前后，世界排名8100名左右。就從網(wǎng)站排名來說它是國內(nèi)航空的領(lǐng)頭羊。春秋的關(guān)鍵字優(yōu)化和網(wǎng)絡(luò)搜索優(yōu)化開始于2011年，全套SEM的方案形成是2011年中。從下面的曲線圖我們可以很容易看出春秋航空從SEM技術(shù)逐步實(shí)現(xiàn)而得到的切實(shí)收益。

國內(nèi)的一些初見成效的SEM的案例已經(jīng)有力證明SEM不僅僅是可以在航空電子商務(wù)取得成功的，而且會(huì)給公司帶來意想不到的口碑效益、市場(chǎng)能量、大多數(shù)中國國內(nèi)的航空公司電子商務(wù)網(wǎng)站SEM建設(shè)剛起步，以中國東方航空股份有限公司為例，其是一家總部設(shè)在中國上海的國有控股航空公司，是第一家在香港、紐約和上海三地上市的航空公司。其顯著的特點(diǎn)是：1）綜合業(yè)務(wù)能力強(qiáng)。2）SEM處于一窮二白的境界但管理層已認(rèn)識(shí)到其巨大的市場(chǎng)威力。其電子商務(wù)的基本情況請(qǐng)見下圖：

其網(wǎng)站的基本日均IP僅為春秋航空的一半。東航2012年B2C網(wǎng)絡(luò)營收為一億六千萬人民幣，約占全年?duì)I收的1.5%還低。東航的管理層已認(rèn)識(shí)到要解決電子商務(wù)瓶頸的問題，從根本上豐富網(wǎng)絡(luò)營銷手段并真正嘗到甜頭。也正是由于東航在中國國內(nèi)航空公司中具有代表意義，通過對(duì)其電子商務(wù)網(wǎng)站的SEM研究，可使本研究成果具有更為普遍的研究意義，可以適用于其他國內(nèi)航空公司直銷網(wǎng)站。

2、前期分析

東方航空股份有限公司是一家有約500架飛機(jī)規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)型樞紐航空公司。除去國內(nèi)市場(chǎng)外，東南亞（日、韓、港、澳、臺(tái)、新、泰、馬、澳）是東航亞太的主要目的地機(jī)場(chǎng)，歐洲的西班牙、意大利、英國、荷蘭、法國、德國、俄羅斯均為其主要目標(biāo)市場(chǎng)，而整個(gè)北美東航已有6條以上直飛航線，而且密度之大也是令人咋舌。從航空市場(chǎng)的角度來說，不一樣的市場(chǎng)需求是不同的（如客戶的消費(fèi)習(xí)慣、適應(yīng)性語言等），不一樣的市場(chǎng)操作手法也是有著比較大的差異（如point of sale的價(jià)格）。于是東航的IBE（internet booking engine）也就因國家（或地區(qū)）的不同而定制開發(fā)。如下圖所示，我們可以從ceair.com下面的二級(jí)域名發(fā)現(xiàn)這一問題。

存在的客觀問題就是不一樣的目的市場(chǎng)使用不同的語言。

日文、英文、韓文、西班牙文、德文本身就存在著描述的偏差性。而且每個(gè)目的地市場(chǎng)的主流搜索引擎的非通用性及較大差異性給東航的SEO項(xiàng)目帶來了巨大的挑戰(zhàn)。另外一個(gè)客觀的挑戰(zhàn)就是我們面臨著Google.cn退出中國的窘境。

現(xiàn)階段將重點(diǎn)放在國內(nèi)中文的SEM以及東航最掙錢的市場(chǎng)北美網(wǎng)站英文的SEM。而對(duì)國內(nèi)中文的SEM，我們的Meta data的針對(duì)重點(diǎn)就是國內(nèi)的搜索引擎baidu和新興的搜索引擎搜狗。而對(duì)北美市場(chǎng)，我們將重點(diǎn)僅僅放在通用搜索引擎領(lǐng)域兩位公認(rèn)的行業(yè)翹楚，即：Google和Yahoo。

國內(nèi)市場(chǎng)，我們針對(duì)baidu，專門制定出baidu可以識(shí)別并記錄的智能機(jī)器人的觸點(diǎn)，將穩(wěn)定、固化、唯一中國東方航空相對(duì)應(yīng)的官方產(chǎn)品和服務(wù)的meta data作為首要目標(biāo)。即希望客戶或潛在客戶在baidu搜索中輸入，如：東航官方網(wǎng)站、東航官網(wǎng)、中國東方航空、中國東方航空公司、東航等字眼時(shí)，在前5條搜索條目內(nèi)就肯定含有東航官網(wǎng)的頁面及其網(wǎng)站地址。與此同時(shí)，我們?cè)诤桶俣?、去哪兒、攜程等搜索引擎和門戶網(wǎng)站做行業(yè)調(diào)研的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，“飛機(jī)票”是絕大多數(shù)“潛在”客戶搜索目標(biāo)機(jī)票的首選。所以，我們?cè)谑褂肧EM來確立、鞏固?hào)|航網(wǎng)上相應(yīng)官方信息時(shí)，在“飛機(jī)票”上會(huì)做足文章；

關(guān)于搜狗，我們?cè)诶眄槚|航官網(wǎng)的關(guān)鍵字、圖的同時(shí)，抓住其搜索引擎的特性，使用程序，每3天就會(huì)像搜狗提供新的meta data的更新數(shù)據(jù)。從而確保搜狗搜索引擎一直在不停反復(fù)地“記憶”東航官網(wǎng)上的相關(guān)關(guān)鍵字；

再者，我們針對(duì)7、8、9旺季的機(jī)會(huì)，做好新產(chǎn)品的關(guān)鍵字提前優(yōu)化以及與pay per click方法的聯(lián)通使用。從而確保：只要客戶在baidu中搜索相應(yīng)的關(guān)鍵字或相似關(guān)鍵字，搜索引擎始終會(huì)第一時(shí)間將相應(yīng)關(guān)鍵字的頁面信息和相關(guān)鏈接出現(xiàn)在置頂?shù)奈恢?。從而提高目的明確、密集投放的關(guān)鍵字優(yōu)化后的商業(yè)效果。

國際（東航北美）網(wǎng)站，我們提出了嚴(yán)格遵循Google和yahoo的搜索引擎機(jī)制（如：完善HTML 3C糾錯(cuò)），合理篩選關(guān)鍵字，做好長尾策略，定期（每月）通過ALEXA的meta data遞交應(yīng)用向核心、主流搜索引擎提供相應(yīng)敏感數(shù)據(jù)，不斷提高東航北美網(wǎng)站的關(guān)鍵字識(shí)別度、網(wǎng)頁的可記憶性，從而提高北美網(wǎng)站的粘合度及敏感字眼為導(dǎo)向的meta data銷售策略。就關(guān)鍵字而言，我們除了固化、唯一現(xiàn)有東航官網(wǎng)的metadata外，還將不少精力放在china，fly to shanghai，shanghaiair ticket等關(guān)聯(lián)度較高的長尾設(shè)計(jì)上。

設(shè)定的目標(biāo)為：

1）提高東航官網(wǎng)的獨(dú)立IP，PV量等關(guān)鍵參數(shù)，從而為提高網(wǎng)上營收做好基本保障；

2）在中長期，將東航官網(wǎng)的搜索引擎權(quán)重做到有所提高；

3）爭取在SEM成功實(shí)施后3-6個(gè)月的時(shí)間內(nèi)看到alexa排名（或網(wǎng)站流量）的明顯改善；

3、SEM技術(shù)實(shí)施

根據(jù)既定目標(biāo)，初步的技術(shù)和運(yùn)營方法：

1）徹底遵循HTML 3C標(biāo)準(zhǔn)，徹底消除東航官網(wǎng)中：死鏈接、無注標(biāo)圖片、無關(guān)鍵字網(wǎng)頁等低級(jí)錯(cuò)誤。從而誤導(dǎo)搜索引擎對(duì)關(guān)鍵字的識(shí)別以及網(wǎng)絡(luò)智能機(jī)器人通過關(guān)鍵字對(duì)網(wǎng)頁間關(guān)聯(lián)的分析和吸?。?/p>

2）整合首頁及IBE（訂票引擎）頁面中冗長不相關(guān)的關(guān)鍵字，嚴(yán)禁采取使用和頁面內(nèi)容不相干關(guān)鍵字的誤導(dǎo)堆積；制定出合理的關(guān)鍵字策略，確保所選取的關(guān)鍵字有90%以上會(huì)被搜索引擎主動(dòng)識(shí)別并收錄；

3）使用GA等網(wǎng)監(jiān)手段，嚴(yán)密監(jiān)視關(guān)鍵字投放的效果，并通過PV（page view），獨(dú)立IP增量等晴雨表確認(rèn)關(guān)鍵字投放、修改、變更的頻率。

4）做好優(yōu)化后關(guān)鍵字的投放、遞交以及相應(yīng)合理變更；

3.1

關(guān)鍵詞 分析和優(yōu)化

一個(gè)頁面確定3~5個(gè)核心

關(guān)鍵詞 ，圍繞核心關(guān)鍵字進(jìn)行排列組合產(chǎn)生

關(guān)鍵詞 組或短句；遵循核心

關(guān)鍵詞 是選擇頁面內(nèi)出現(xiàn)最多的詞語，切實(shí)符合搜索者的心理，杜絕用意義太泛的

關(guān)鍵詞 。

對(duì)于

關(guān)鍵詞 的分布做到無所不在，有所側(cè)重。在下面這些地方做到只用一次

關(guān)鍵詞 ：網(wǎng)頁標(biāo)題，說明標(biāo)簽，正文標(biāo)題，網(wǎng)址URL，粗體，斜體，網(wǎng)頁的最開始部分。網(wǎng)站首頁放置熱門

關(guān)鍵詞 ，欄目頁放置相對(duì)熱門

關(guān)鍵詞 ，其他頁放置與你頁面內(nèi)容相關(guān)的長尾

關(guān)鍵詞 。

關(guān)鍵詞 的密度：

關(guān)鍵詞 密度初期放在0.7%-1.5%，之后再逐步向3%-5％靠攏，絕不刻意追求

關(guān)鍵詞 的堆積，做到

關(guān)鍵詞 相關(guān)性控制：

3.2 Title及Meta的優(yōu)化：

做到Title簡短精煉，高度概括，含有

關(guān)鍵詞 ，但

關(guān)鍵詞 并不超過3個(gè)詞組，40個(gè)字符。做到

關(guān)鍵詞 位置盡量靠前。將title組織成符合語法結(jié)構(gòu)和閱讀習(xí)慣的短句或短語，避免只是

關(guān)鍵詞 的簡單鋪列。每個(gè)網(wǎng)頁的標(biāo)題都做到不同，并且與自身網(wǎng)頁的內(nèi)容相符合。

除此之外，需要注意遵從描述中出現(xiàn)

關(guān)鍵詞 ，與正文內(nèi)容相關(guān)，同樣遵循簡短原則，字符數(shù)含空格在內(nèi)不超過200個(gè)字符，補(bǔ)充在title和keywords中未能充分表述的說明。針對(duì)熱門的

關(guān)鍵詞 制作Tags標(biāo)簽，增加頁面間的相關(guān)性。對(duì)所有圖片加上alt說明(包含與圖片內(nèi)容相關(guān)的

關(guān)鍵詞 )，最后需撰寫robots.txt文件。

3.3 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

1）由于腳本語言需要用戶訪問執(zhí)行，如果HTML的結(jié)構(gòu)有問題或代碼不干凈，訪問速度就會(huì)慢。由于內(nèi)容在用戶訪問時(shí)臨時(shí)產(chǎn)生，沒形成固定的文件。我們?cè)诰W(wǎng)站改造成時(shí)使用了URL重寫，使一些動(dòng)態(tài)路徑靜態(tài)化。而且針對(duì)IBE的特殊性，在無法避免動(dòng)態(tài)URL問題時(shí)，爭取做到有規(guī)律可循。

2）注重鏈接策略，通過采用包括目錄的寫法，對(duì)導(dǎo)航鏈接，站內(nèi)鏈接，網(wǎng)站地圖等核心要素做好技術(shù)梳理。

其中對(duì)于目錄，我們采用了目錄層級(jí)的管理辦法，即：用邏輯的方式安排目錄。首頁-》欄目頁-》內(nèi)容頁。目錄結(jié)構(gòu)用一級(jí)到二級(jí)。盡量做到避免或不用第三層。把所有網(wǎng)頁都放在根目錄當(dāng)中。

對(duì)于導(dǎo)航鏈接，我們做到：

A、主導(dǎo)航醒目清晰充分：采用帶有

關(guān)鍵詞 的文字鏈接，盡量采用符合用戶搜索習(xí)慣的詞語。

B、導(dǎo)航列出當(dāng)前頁所有的路徑：如：您當(dāng)前位置：首頁-》首查詢頁面》確認(rèn)頁面-》個(gè)人登錄或個(gè)人信息錄入頁面等;使用承上啟下的，或基于訂票流程的站內(nèi)鏈接策略。應(yīng)用邏輯作為風(fēng)向標(biāo)，切實(shí)增加網(wǎng)站內(nèi)部鏈接的相關(guān)性。

關(guān)于網(wǎng)站地圖：

A、確認(rèn)網(wǎng)站內(nèi)沒有死鏈接。

B、將生成網(wǎng)站的XML格式的SiteMap文件放在網(wǎng)站根目錄中。并在google、baidu等搜索引擎中介好似做到像相關(guān)管理員工具中提交。

具體實(shí)例：

沒有優(yōu)化之前的東航官網(wǎng)的首頁源代碼：

我們提出的首頁代碼修改方案

<title>中國東方航空公司</title>

收錄代碼的提供，將網(wǎng)站對(duì)搜索引擎的觸點(diǎn)，鮮明亮出。

4、SEM應(yīng)用后的成效

東航官網(wǎng)在搜狗有了8個(gè)點(diǎn)的權(quán)重。在google也有了一個(gè)點(diǎn)的提升。在百度權(quán)重查詢中發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)的核心關(guān)鍵字均排名第一。

此外，根據(jù)東航相關(guān)部門反映，其北美銷售自今年7月以來，發(fā)生了每月獨(dú)立IP數(shù)目20%的增長，相應(yīng)的網(wǎng)收也有近9.3%的逐月提升。

參考文獻(xiàn)：

[1] 嚴(yán)家成、盧盟晃著.《SEO關(guān)鍵解碼：網(wǎng)站營銷與搜索引擎優(yōu)化》[M]，人民郵電出版.

[2]《SEO攻略：搜索引擎優(yōu)化策略與實(shí)戰(zhàn)案例詳解》，楊帆著,人民郵電出版社

[3] (美）Eric Enge（埃里克·恩吉）等著《O&acute;Reilly：SEO藝術(shù)》[M]，,電子工業(yè)出版社.

第9篇：搜索引擎優(yōu)化方案范文

聯(lián)合創(chuàng)始人，總經(jīng)理，美國耶魯大學(xué)管理學(xué)碩士，搜索引擎營銷協(xié)會(huì)(sempo)聯(lián)合創(chuàng)始成員，現(xiàn)任協(xié)會(huì)主席。

曾杰?夫普魯特(Jeffery Prultt)

國際搜索引擎營銷專家組織主席。

雷鵬

adSage高級(jí)商業(yè)運(yùn)營副總裁。曾任IBM公司電子商務(wù)顧問和商業(yè)智能顧問，軟件部數(shù)據(jù)管理事業(yè)部商務(wù)智能系統(tǒng)(解決方案)經(jīng)理。

1　搜索可以推動(dòng)品牌的提升，特別是點(diǎn)擊發(fā)生后，會(huì)極大地提升品牌知名度。研究顯示：“搜索的效果是電視的10倍，是廣播的3.5倍。”搜索和網(wǎng)站的結(jié)果參與無疑會(huì)極大地提升消費(fèi)者心目中的品牌形象。最新的SEMPO市場(chǎng)研究顯示，有更多的廣告商把增強(qiáng)品牌知曉度作為付費(fèi)搜索活動(dòng)的首選目標(biāo)。

不要認(rèn)為搜索只是與客戶的簡單交流，要考慮除了搜索之外的所有可能交互性。當(dāng)你定向你的最佳客戶時(shí)，要考慮哪些用戶提供了最好的終生價(jià)值或是最好的流量質(zhì)量。當(dāng)你評(píng)估你的宣傳活動(dòng)的成功性時(shí)，不要只分析即刻的購買圖表。要使用電郵注冊(cè)、在線優(yōu)惠券以及電話跟蹤等了解如何整合接觸點(diǎn)。

2　通過搜索引擎營銷，可以提高品牌知名度，我們可以從大眾媒體進(jìn)一步轉(zhuǎn)移到在線媒體，使他們?cè)谛枰臅r(shí)候獲得需要的信息，還可以知道市場(chǎng)的走勢(shì)。搜索在改變我們的工作，改變我們的生活方式，改變游戲，改變相互溝通的方式，搜索可以幫助我們更好地了解消費(fèi)者的目的。我們可以通過搜索引擎創(chuàng)造更多的營銷渠道，搜索引擎會(huì)成為一個(gè)非常重要的戰(zhàn)略消費(fèi)者對(duì)象，可以改變消費(fèi)者的消費(fèi)行為。

現(xiàn)在我們創(chuàng)建了一種連接消費(fèi)者的模式，當(dāng)人們做廣告的時(shí)候，我們可以看到相關(guān)聯(lián)的品牌，我們可以消除和其他媒體之間的孤島。根據(jù)我們的調(diào)查，70％的人說搜索可以幫助我們做更好的購買決策，60％的人說搜索可以給我們介紹比較常見的品牌，這是非常重要的。企業(yè)通過搜索把信息傳遞給消費(fèi)者，從而吸引消費(fèi)者關(guān)注其品牌。今天的消費(fèi)者在獲取信息、消費(fèi)行為以及購買后的行為都發(fā)生了變化

特別是消費(fèi)者“主動(dòng)搜索”環(huán)節(jié)的重要性凸顯出來。當(dāng)人開始對(duì)一件事物感興趣的時(shí)候，首先要做的就是搜索相關(guān)的信息，搜索已經(jīng)成為受眾獲取信息的一個(gè)重要渠道。