觀光旅游市場(chǎng)分析精選(九篇)

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第1篇：觀光旅游市場(chǎng)分析范文

關(guān)鍵詞：青海湖旅游區(qū)；市場(chǎng)定位；營(yíng)銷(xiāo)策略

中圖分類(lèi)號(hào)：F28 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2013）11-0100-02

一、青海湖旅游區(qū)的概況

（一）地理資源概況

青海湖地處青藏高原東北部，被青海省東北部崇宏壯麗的大通山、巍峨雄偉的日月山、逶迤綿綿的青海南山所環(huán)抱，這幾座大山的海拔都在3 600到5 000之間，面積約2.97萬(wàn)平方公里。青海湖所處地域遼闊，草原廣袤，河流眾多，風(fēng)景壯麗，是我國(guó)最大的內(nèi)陸湖也是最大的咸水湖。海拔3 194米，是世界上海拔最高的湖泊之一。

不同的季節(jié)青海湖的景色也是迥然不同的。深春季節(jié)，這片遼闊的土地剛剛從沉睡中蘇醒，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，四周的巍巍群山會(huì)讓你可以體會(huì)到“草色遠(yuǎn)看近卻無(wú)”的視覺(jué)感觸。風(fēng)很冷，天變的湛藍(lán)湛藍(lán)，彩云卻是那樣鮮艷，層層的飄在空中，就像是用手疊放的棉絮一樣。給人溫暖的蓬松感。夏秋季節(jié)，放眼望去，一碧千里，草原和高山都披上了翠綠的毛毯，只用綠色渲染，沒(méi)有用筆勾勒，于是，到處翠流，輕輕流入云際。那五彩繽紛的野花，把綠色的絨毯點(diǎn)綴的如錦似緞，數(shù)不盡的牛羊和膘肥體壯的驄馬猶如五彩斑駁的珍珠灑滿草原。然而到了冬季，仰望莽莽大山，收起了它夏季的富饒，把秋天收藏得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，四周群山和草原變得一片枯黃，有時(shí)還要披上一層厚厚的銀裝。青海湖這個(gè)時(shí)候就開(kāi)始結(jié)冰了，浩瀚碧澄的湖面，冰封玉砌，銀裝素裹，就像一面巨大的寶鏡，在陽(yáng)光下熠熠閃亮，終日放射著奪目的光輝。

（二）人文旅游資源

青海湖在古代被稱(chēng)之為“西?！?，又稱(chēng)“鮮水”或“鮮海”。藏語(yǔ)叫做“錯(cuò)溫波”，意思是“青色的湖”；蒙古語(yǔ)稱(chēng)它為“庫(kù)庫(kù)諾爾”，即“藍(lán)色的海洋”。由于青海湖一帶早先屬于卑禾族的牧地，所以又叫“卑禾羌?！保瑵h代也有人稱(chēng)它為“仙?！?。青海湖區(qū)屬多民族居住地區(qū)，有藏族、蒙古族、漢族、土族、撒拉族、回族、滿族等12個(gè)民族。其中藏族人數(shù)最多，約占人口總數(shù)的68.61%，是湖區(qū)的主要民族。 所以青海湖旅游區(qū)屬于藏文化區(qū)，除了擁有藏文化區(qū)的共同特色外，還擁有藏文化區(qū)的文化淵源跟民族風(fēng)情，同時(shí)還具有自己獨(dú)有的文化特點(diǎn)，例如：祭海、轉(zhuǎn)湖等歷史悠久的文化習(xí)俗，還有昆侖文化、西王母文化等等也在一定程度上促進(jìn)了青海湖旅游區(qū)的文化發(fā)展，構(gòu)成了青海湖特有的文化氛圍。

此外，馳名中外的唐蕃古道和絲綢之路，是溝通中原地區(qū)和吐蕃的交通要道，而青海湖地區(qū)正好輸這兩條古道的必經(jīng)之路。古時(shí)候不少宗教人士、風(fēng)云人物、商家都過(guò)往這里，留下了不少寶貴的文化遺產(chǎn)和傳奇的故事。如伏俟城、西海郡古城曾經(jīng)是絲綢之路的中轉(zhuǎn)站，大批商隊(duì)聚集在這里，當(dāng)時(shí)非常繁榮。唐朝文成公主嫁往吐蕃，途徑青海湖畔和日月山，公主高貴的氣度成為佳話在當(dāng)?shù)貜V為流傳。

藏族、蒙古族全民信仰佛教，白佛寺是當(dāng)?shù)乇容^大的佛教寺院，位于青海湖東北部的一個(gè)幽靜山谷里，造型別致，是青海省內(nèi)有一定影響力的黃教寺院之一。沙陀寺位于青海湖的北面，屬于佛教紅教寺院。這些寺廟為那些信仰宗教和對(duì)寺廟宗教感興趣的游人提供了朝覲和研究歷史文化的場(chǎng)所。

青海湖旅游區(qū)的地理風(fēng)景和人文旅游資源的特色，奠定了青海湖旅游區(qū)是以美麗的青海湖為主體，草原、沙漠、雪山為襯托，并兼有民族風(fēng)情、古文遺址以及體育登山，科學(xué)考察，狩獵等多種功能的風(fēng)景旅游區(qū)，旅游區(qū)具有海拔高、面積大、景色奇、文化古的特點(diǎn)。

二、青海湖旅游區(qū)的市場(chǎng)特點(diǎn)和市場(chǎng)定位

（一）青海湖旅游區(qū)的市場(chǎng)特點(diǎn)分析

由以上對(duì)青海湖旅游區(qū)資源情況的介紹可以看出其市場(chǎng)有以下幾個(gè)特點(diǎn)。

第一，作為生態(tài)旅游目的地，青海湖旅游區(qū)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的影響力較大，其旅游外匯收入占整個(gè)青海省的大部分，這也是最為顯著的一個(gè)特點(diǎn)。因?yàn)?，它是中?guó)最大的咸水湖，有上萬(wàn)只鳥(niǎo)定期停留在島之上，不僅風(fēng)景優(yōu)美， 而且每年這里都要舉行環(huán)湖自行車(chē)賽，它已成為青海的一道亮麗風(fēng)景線，它吸引著外來(lái)客的旅游觀光。其次，青海湖的很多地方開(kāi)發(fā)得還不算太成熟，很多工業(yè)化程度高國(guó)家的游客更注重此地的新奇和原汁原味，且對(duì)旅游花費(fèi)方面的承受力較高。對(duì)于生態(tài)旅游者而言，他們非常注重當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^以及文化景觀，而青海湖旅游區(qū)在這兩個(gè)方面具有良好的先天條件。

第二，未來(lái)幾年內(nèi)仍然以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主導(dǎo)。盡管青海湖旅游區(qū)極具發(fā)展海外市場(chǎng)的潛力，但是在該地區(qū)旅游總收入中，國(guó)內(nèi)旅游收入仍然占據(jù)更高的比重，2012年來(lái)國(guó)內(nèi)居民生活水平有很大提高，目前國(guó)內(nèi)外要求環(huán)保節(jié)能的呼聲也越來(lái)越強(qiáng)烈，況且擁有生態(tài)旅游的地方也越來(lái)越少，那么青海湖旅游區(qū)獨(dú)特的資源就更顯得寶貴，所以我們?cè)陂_(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，不能忽視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的保持。當(dāng)然，由于受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和當(dāng)?shù)氐乩砦恢玫挠绊?，青海省在外界的宣傳力度不足，那些多姿多彩、神奇壯麗、令人向往的旅游資源鮮為人知，所以還是要注重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的促銷(xiāo)與宣傳。

（二）青海湖旅游區(qū)的市場(chǎng)定位

在日益激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，形象塑造和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)是旅游地占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵，而且市場(chǎng)定位則為旅游地的形象塑造和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供了目標(biāo)和方向。對(duì)于青海湖的旅游資源而言，我們要解決產(chǎn)品賣(mài)到哪、賣(mài)給誰(shuí)和怎樣賣(mài)的問(wèn)題。對(duì)此，我們要分析青海湖的旅游產(chǎn)品哪一個(gè)層次的消費(fèi)、適合哪一類(lèi)人群、哪個(gè)地區(qū)和國(guó)家的游客。那么由以上市場(chǎng)特點(diǎn)可以看出青海湖的旅游市場(chǎng)定位應(yīng)該以觀光旅游為基礎(chǔ)，以度假旅游、生態(tài)旅游、朝覲旅游為重點(diǎn)，以登山旅游、風(fēng)情旅游、探險(xiǎn)旅游、科考旅游、文化旅游為特色。另外，如果資源的潛力能夠開(kāi)發(fā)出來(lái)，那么輔助于開(kāi)展有保健旅游、購(gòu)物美食旅游以及會(huì)議旅游也會(huì)給青海湖旅游區(qū)增加一抹色彩。當(dāng)然，在開(kāi)發(fā)資源的同時(shí)也應(yīng)該對(duì)青海湖旅游資源以及生態(tài)環(huán)境條件有一個(gè)重新的認(rèn)識(shí)和一個(gè)重新的定位，堅(jiān)持科學(xué)開(kāi)發(fā)利用。根據(jù)以上資源分析情況，青海湖可以考慮建立以下幾種旅游基地：一是特色民族文化風(fēng)情旅游基地。青海湖旅游區(qū)以藏民為主，游客到此不僅可以觀賞風(fēng)景，還可以騎著牦牛，漫游草原，或者到牧民家里訪問(wèn)，領(lǐng)略藏族的民族風(fēng)氣。還可以參加篝火晚會(huì)，同藏族同胞一起跳鍋莊舞，觀看藏族婚禮，品嘗民族風(fēng)味，感受不同民族之間的不同文化氛圍。二是青海湖旅游特色度假基地。通過(guò)上面對(duì)青海湖風(fēng)景的了解，青海湖旅游區(qū)的主要景觀就是山光湖色、牛羊、草原、鳥(niǎo)島，再加上特有的文化底蘊(yùn)以及憑借著舒適宜人的氣候旅游資源，是盛夏避暑的休閑度假、療養(yǎng)康復(fù)勝地。三是建立環(huán)保生態(tài)基地。如前所述， 青海湖三面環(huán)山，所處地域遼闊，草原廣袤，河流眾多，風(fēng)景壯麗，是我國(guó)最大的內(nèi)陸湖也是最大的咸水湖。所以在開(kāi)發(fā)旅游資源的同時(shí)也要注意保護(hù)其生態(tài)平衡。

三、青海湖旅游區(qū)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略分析

（一）塑造青海湖生態(tài)旅游形象

青海湖景區(qū)面積較大，景點(diǎn)也比較分散，而且目前在青海湖旅游的內(nèi)容，除了體驗(yàn)民族風(fēng)情之外，基本處在觀光旅游的層面上，其在國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的形象還不夠明晰。在競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的旅游業(yè)中，僅僅靠觀光旅游資源已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者多層次的需求。因此，要加強(qiáng)青海湖的旅游吸引力，將比較優(yōu)勢(shì)的資源，如風(fēng)景名勝、歷史文化等在青海湖旅游區(qū)的整體形象中充分體現(xiàn)出來(lái)，以吸引更多的市場(chǎng)。

（二）在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，做好市場(chǎng)分析工作

“一般而言，成功、有效的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)遵循以下基本原則：可測(cè)量性、可進(jìn)入性、可盈利性、可行動(dòng)性。由于市場(chǎng)細(xì)分使各種細(xì)分變量，故可以通過(guò)調(diào)整細(xì)分市場(chǎng)的數(shù)目和消減細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)部的個(gè)數(shù)來(lái)控制細(xì)分市場(chǎng)的精確性?！睆那嗪：糜螀^(qū)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)分析，北京、廣州、上海、西安、成都、蘭州為主要的客源地。但是按照要求選定產(chǎn)品市場(chǎng)范圍，筆者認(rèn)為應(yīng)該主要針對(duì)的目標(biāo)市場(chǎng)是深圳、廣州、上海、蘭州。理由是：上海、深圳、廣州這些城市距青海湖旅游目的地較遠(yuǎn)，但是這些城市有足夠的組織客源市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，而且這幾個(gè)城市都是經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的地區(qū)，有利于旅游消費(fèi)市場(chǎng)的快速形成。蘭州作為距離青海湖旅游區(qū)最近的城市，市場(chǎng)潛力很大，再加上蘭新線、青藏線、古代絲綢之路、亞歐大陸橋等交通干線和甘青兩省重要的旅游路線將兩地聯(lián)系得十分緊密，所以蘭州是青海湖旅游區(qū)必須面對(duì)的市場(chǎng)，如果此市場(chǎng)順利打開(kāi)，無(wú)疑就是西部旅游市場(chǎng)所占有的一席之地。

（三）了解消費(fèi)者心理，為其提供優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品

消費(fèi)者決定購(gòu)買(mǎi)的簡(jiǎn)單過(guò)程是：注意-趣味-愿望-行動(dòng)。首先消費(fèi)者會(huì)對(duì)某種產(chǎn)品引起注意，然后要喚起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的欲望，最后，消費(fèi)者決定是否購(gòu)買(mǎi)此產(chǎn)品。旅游促銷(xiāo)不是短期的行為，想要游客關(guān)注旅游的促銷(xiāo)廣告也不是一日之功。所以要想吸引游客和潛在的游客就要采用切實(shí)可行的促銷(xiāo)方式。一般而言，促銷(xiāo)包括公共關(guān)系、廣告、營(yíng)業(yè)推廣、人員推銷(xiāo)多種方式。其中廣告促銷(xiāo)覆蓋面較廣且突出主題。當(dāng)然在資金允許的條件下，應(yīng)當(dāng)盡可能采用多種方式進(jìn)行促銷(xiāo)。注重利用發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)、電視、通信技術(shù)進(jìn)行宣傳。另外還可以運(yùn)用滾動(dòng)式的促銷(xiāo)計(jì)劃，建議每年啟動(dòng)兩三個(gè)市場(chǎng)，每發(fā)展一個(gè)市場(chǎng)，最基本的要連續(xù)運(yùn)作三年，形成疊加促銷(xiāo)的形勢(shì)。然后從第六年再開(kāi)始第二輪的疊加促銷(xiāo)。像這樣滾動(dòng)若干年，有望形成一定深度的市場(chǎng)覆蓋面。

（四）政府鼓勵(lì)，各部門(mén)參與

總的來(lái)說(shuō)，青海省通過(guò)舉辦大型貿(mào)易、文化、旅游等活動(dòng)，擴(kuò)大了外界對(duì)青海的了解，旅游業(yè)在旅游宣傳和營(yíng)銷(xiāo)方面做了大量工作，但是力度還是不夠，青海湖旅游區(qū)的工作還沒(méi)有形成巨大的影響力，在國(guó)內(nèi)外的知名度還不夠高。而且由于青海湖景區(qū)面積較大，景點(diǎn)也比較分散，因而單個(gè)的旅游企業(yè)、旅游景區(qū)很難通過(guò)單獨(dú)的促銷(xiāo)來(lái)打開(kāi)旅游市場(chǎng)，在這種情況下，如果由政府鼓勵(lì)與各相關(guān)部門(mén)有步驟、左右規(guī)模、有重點(diǎn)地共同參與開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)，那么達(dá)到促銷(xiāo)轟動(dòng)的效果就不言而喻了。另外，旅游項(xiàng)目的實(shí)施也需要再政府部門(mén)之間進(jìn)行協(xié)調(diào)。所以，青海湖所屬各地州的旅游管理部門(mén)在促銷(xiāo)活動(dòng)中扮演著重要的指導(dǎo)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]鉑凈.走進(jìn)青海：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界宗教研究所考察團(tuán)側(cè)記[J].世界宗教文化，2007，（3）.

[2]李強(qiáng).青海湖旅游資源開(kāi)發(fā)研究[D].西安：西北大學(xué)，2005.

第2篇：觀光旅游市場(chǎng)分析范文

    論文關(guān)鍵詞:四川旅游;入境旅游;市場(chǎng)特征;營(yíng)梢戰(zhàn)略

四川省位于中國(guó)西南部，長(zhǎng)江上游，西部是青藏高原，東部為四川盆地，數(shù)億年的地質(zhì)運(yùn)動(dòng)，滄桑巨變，造就了四川形態(tài)各異的自然景色;四川省歷史文化悠遠(yuǎn)，以三星堆、金沙遺址為代表的古蜀文化堪與古埃及的金字塔文化媲美;四川也是少數(shù)民族聚集的地方，多姿多彩的少數(shù)民族風(fēng)情吸引四方游客來(lái)到天府之國(guó)旅游。旖旎的自然風(fēng)光和燦爛的歷史文化使四川在中國(guó)旅游中占據(jù)重要的地位，以旅游資源多樣性、品味高的形象聞名中外，是中國(guó)旅游資源大省，號(hào)稱(chēng)“風(fēng)景省”。但是作為全國(guó)資源大省的四川，國(guó)內(nèi)旅游和國(guó)際旅游發(fā)展不平衡，人境旅游市場(chǎng)尤其薄弱，豐富的旅游資源沒(méi)有得到充分利用，旅游資源優(yōu)勢(shì)沒(méi)有轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。因此，研究四川國(guó)際旅游市場(chǎng)，特別是各國(guó)政府列為優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略的人境旅游市場(chǎng)，并制定相應(yīng)的市場(chǎng)規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，是發(fā)展四川旅游、提高四川旅游競(jìng)爭(zhēng)力不可忽視的重要工作。

一、四川省入境旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)外匯收人比重小

與全國(guó)旅游市場(chǎng)相比，四川省人境旅游外匯收人占旅游總收入的比例很小。2005年，四川省旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，旅游總收人721. 26億元，比上年同期增長(zhǎng)27.4%。但是四川省旅游外匯收人僅有3.16億美元，折合人民幣約為24%億元，占總收人的3.46%。而據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，2005年全國(guó)人境旅游外匯收人293億美元，占旅游總收人30.5 %，由此可見(jiàn)，四川國(guó)際旅游收人在其旅游總收人的比重很小，國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展任重道遠(yuǎn)。

(二)國(guó)內(nèi)外游客比重失衡

四川省接待國(guó)內(nèi)旅游人次數(shù)與人境旅游人次數(shù)比例也存在嚴(yán)重失衡的現(xiàn)象。2005年四川省接待游客總量1. 3億多人次，比上年增長(zhǎng)15%，但接待人境旅游者僅有106. 28萬(wàn)人次，占四川省游客總?cè)舜蔚?.8%;而全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次數(shù)與人境旅游人次數(shù)比例約為10:l，四川省的比例高達(dá)124;1,懸殊之大，可見(jiàn)一斑。

以上數(shù)據(jù)表明，四川作為全國(guó)旅游資源最豐富的地區(qū)之一，旅游資源役有得到充分利用，擁有的旅游資源數(shù)量和品質(zhì)與其應(yīng)有的旅游市場(chǎng)容量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不符，旅游資源優(yōu)勢(shì)未能轉(zhuǎn)化為旅游競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。四川省人境旅游不僅不能與北京、上海、廣東等國(guó)際旅游強(qiáng)市、強(qiáng)省相比，而且落后于全國(guó)平均水平，影響了四川旅游的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。這種情況已經(jīng)引起四川省政府的高度重視，2006年1月，四川省政府發(fā)出“關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)我省人境旅游發(fā)展的通知”，并制定了發(fā)展四川人境旅游市場(chǎng)的相關(guān)政策，要求四川省、市、地、州各級(jí)政府和旅游企業(yè)加強(qiáng)四川人境旅游市場(chǎng)的研究和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的力度。

二、四川省入境旅游主要客源市場(chǎng)分析

四川省人境旅游市場(chǎng)可分為香港、臺(tái)灣市場(chǎng)、周邊國(guó)家旅游市場(chǎng)和遠(yuǎn)距離國(guó)際旅游市場(chǎng)三部分。其中，周邊國(guó)家的東北亞市場(chǎng)主要有日本和韓國(guó)，東南亞市場(chǎng)則有新加坡、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、泰國(guó)等。遠(yuǎn)距離國(guó)際旅游市場(chǎng)主要是歐美客源市場(chǎng)，美國(guó)是四川最重要的遠(yuǎn)距離國(guó)際旅游市場(chǎng)。其他國(guó)際客源市場(chǎng)有英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、加拿大等，但人數(shù)較少，暫時(shí)還未能成為四川省的主要國(guó)際客源市場(chǎng)。

(一)香港、臺(tái)灣市場(chǎng)分析

在我國(guó)的旅游統(tǒng)計(jì)中，港、澳、臺(tái)雖然是我國(guó)的省和特別行政區(qū)，但由于其辦理相關(guān)旅行手續(xù)符合國(guó)際游客的特征，港、澳、臺(tái)來(lái)大陸旅行的游客，習(xí)慣上被統(tǒng)計(jì)為國(guó)際游客中的人境旅游者，其旅游消費(fèi)記人外匯收人，因此我國(guó)將港、澳、臺(tái)地區(qū)定位為人境旅游市場(chǎng)或國(guó)際旅游客源地區(qū)。

    香港是四川省重要的人境旅游市場(chǎng)。2001年來(lái)川旅游的香港游客人次數(shù)為8. 0萬(wàn)，較2000年增長(zhǎng)了113.3%，漲幅很大，但2002年下降了31.3%,_ 2003年，香港來(lái)川的旅游人次數(shù)并沒(méi)有受到“非典”的影響，反而上漲29.3%，來(lái)川旅游人次數(shù)為7. 1萬(wàn)。2004年，香港游客來(lái)川人次數(shù)繼續(xù)增漲，旅游人次數(shù)為13. 0萬(wàn)，漲幅高達(dá)82.5 % 0 2005年，來(lái)川人數(shù)較2004年有所下降，下降了2. 6%，但來(lái)川旅游者人數(shù)仍然有12.7萬(wàn)之多。從表1我們可以看出，香港來(lái)川旅游人流呈不穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，起伏較大，但總體來(lái)講，香港來(lái)川游客流量仍然呈增長(zhǎng)上升趨勢(shì)。從歷史文化淵源和區(qū)位分析來(lái)看，香港居民多為廣東人后裔，加上廣東距離香港很近，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，因此多數(shù)香港居民將廣東作為首要的旅游目的地。但是，我們也應(yīng)當(dāng)看到，四川省觀光型旅游資源和人文資源豐富，與廣東省相比占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。因此，四川旅游資源，無(wú)論是自然景觀還是人文景觀，對(duì)香港居民仍然有很大的吸引力，實(shí)際上，四川已經(jīng)成為香港重要的旅游目的地，香港則是四川重要的入境旅游市場(chǎng)，在四川人境旅游市場(chǎng)中，香港旅游人次數(shù)名第二。

   臺(tái)灣是四川省另一個(gè)重要的客源市場(chǎng)。從表1可以看出，2001年到2005年五年間，臺(tái)灣來(lái)川旅游的人數(shù)呈波動(dòng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2001年臺(tái)灣來(lái)川旅游人次數(shù)為20. 5萬(wàn)，2002年旅游人次數(shù)為19. 4萬(wàn)，2003年“非典，，期間降至最低，為13.1萬(wàn)?！胺堑洹敝?，臺(tái)灣來(lái)川旅游的人數(shù)迅速回升，2004年旅游人數(shù)達(dá)到25. 4萬(wàn)人。2005年來(lái)川臺(tái)灣游客較2004年的旅游人數(shù)有所下降，增長(zhǎng)率為一5.5%，但仍有24. 0萬(wàn)之多?？偟膩?lái)說(shuō)，除“非典”影響外，臺(tái)灣來(lái)川旅游的人數(shù)相對(duì)比較穩(wěn)定。2000年到2005年，臺(tái)灣來(lái)川旅游人次數(shù)總計(jì)達(dá)124.2萬(wàn)人次。臺(tái)灣地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人均收人高，與大陸經(jīng)濟(jì)文化關(guān)系密切。臺(tái)灣同胞在四川有大量投資，建有海峽兩岸科技園，解放前有不少的四川人和其他地區(qū)的人從四川前往臺(tái)灣謀生。因此四川省與臺(tái)灣的經(jīng)濟(jì)文化關(guān)系較為密切，許多臺(tái)灣人懷念故土，將四川省作為在大陸重要的旅游目的地。四川省旅游局統(tǒng)計(jì)表明，臺(tái)灣地區(qū)已經(jīng)成為四川省最大的人境旅游客源市場(chǎng)，多年來(lái)來(lái)川旅游人次數(shù)名列第一，仍然有很大的市場(chǎng)潛力。

    (二)外國(guó)客源市場(chǎng)分析

國(guó)外游客是四川省重要的客源。四川省客源國(guó)市場(chǎng)由兩部分組成:一是我國(guó)周邊國(guó)家，主要是由東北亞和東南亞構(gòu)成的國(guó)際近距離客源市場(chǎng);二是以歐美市場(chǎng)為主的國(guó)際遠(yuǎn)距離客源市場(chǎng)。四川國(guó)際近距離客源國(guó)主要包括日本、韓國(guó)、新加坡、馬拉西亞、泰國(guó)等國(guó);國(guó)際遠(yuǎn)距離客源國(guó)主要包括美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等國(guó)家。我國(guó)周邊國(guó)家是四川省主要的國(guó)際人境旅游客源國(guó)，市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較大，總體增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。

日本是四川省最重要的國(guó)際旅游客源市場(chǎng)。日本是亞洲唯一的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，居民可自由支配收人和可自由支配時(shí)間多，出行能力較強(qiáng)，與中國(guó)不僅距離近，兩國(guó)之間有很深的歷史淵源。四川悠久的歷史文化，包括古蜀文化、三國(guó)文化和豐富多村、品位很高的自然景觀符合日本人的旅游偏好。長(zhǎng)期以來(lái)，日本始終是四川省重要的人境旅游客源市場(chǎng)。2000年到2002年三年間，日本游客來(lái)川數(shù)量一直持續(xù)上漲0 2003年受“非典”影響，日本來(lái)川游客為6. 5萬(wàn)，下降了57.7%，但是數(shù)量仍然較遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他國(guó)家。2004年“非典”過(guò)后，日本來(lái)川的人數(shù)迅速上漲，有15. 0萬(wàn)來(lái)川旅游，比上年增長(zhǎng)了131.2% 0。2005年，日本來(lái)川旅游人數(shù)達(dá)到15.5萬(wàn)人次，高出排名第二的新加坡的100% 。

韓國(guó)自1991年同我國(guó)正式建立外交關(guān)系以來(lái)，便成為我國(guó)重要的國(guó)際客源市場(chǎng)之一。除1998年韓國(guó)由于金融危機(jī)而導(dǎo)致出國(guó)旅游人數(shù)大幅度減少外，韓國(guó)到中國(guó)旅游的人次數(shù)一直保持了高速增長(zhǎng)。1991年韓國(guó)旅華人數(shù)近8. 1萬(wàn)人，2005年達(dá)到了354. 5萬(wàn)人次，增加了43倍之多，超過(guò)了日本。但是，韓國(guó)來(lái)川旅游人次數(shù)與日本相比差距較大。2005年，韓國(guó)到四川旅游人次數(shù)為6. 3萬(wàn)人次，僅相當(dāng)于日本來(lái)川旅游人次數(shù)的40.8 % 。但是我們不能因此忽視韓國(guó)人境旅游市場(chǎng)，因?yàn)轫n國(guó)游客來(lái)川旅游的增長(zhǎng)速度增幅很快，超過(guò)日本，同比增長(zhǎng)了66.0%。隨著兩國(guó)間政治、經(jīng)濟(jì)、文化交流的不斷擴(kuò)大，韓國(guó)無(wú)疑將成為四川最為重要的旅游客源市場(chǎng)之一，仍然有很大的市場(chǎng)潛力。

除了日本和韓國(guó)而外，東盟國(guó)家新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等也是四川重要的客源市場(chǎng)。新加坡2005年來(lái)川旅游人次數(shù)為7. 4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)巧8%，是四川省第二大客源市場(chǎng)。馬來(lái)西亞2005年來(lái)川旅游人次數(shù)為6. 8萬(wàn)，但增長(zhǎng)率很快，增長(zhǎng)速度為40.8%，近期很有可能超過(guò)新加坡，成為四川省在東盟國(guó)家中最大的客源市場(chǎng)。泰國(guó)2005年來(lái)川旅游的人次數(shù)為5. 8萬(wàn)，不及馬來(lái)西亞，而且增長(zhǎng)速度僅為5. 8%，這主要是泰國(guó)政治和經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩對(duì)出境旅游產(chǎn)生了不利影響。隨著泰國(guó)政治穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，加之泰國(guó)距離四川較近，泰國(guó)游客人數(shù)將會(huì)不斷增加。東盟國(guó)家與我國(guó)交通便利，有大量華僑和華人，與中國(guó)有著很深的歷史文化聯(lián)系。他們的收人較高，對(duì)中國(guó)歷史和傳統(tǒng)文化有很強(qiáng)的追溯和認(rèn)同感。除新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)外，印度尼西亞、越南等東盟國(guó)家游客來(lái)川的旅游次人數(shù)也在不斷增加，東盟國(guó)家是四川省不可忽視的新興國(guó)際游客客源市場(chǎng)。

在國(guó)際遠(yuǎn)距離客源市場(chǎng)中，美國(guó)是四川最重要的人境旅游市場(chǎng)。2000年到2005年間，美國(guó)市場(chǎng)比較穩(wěn)定，除受“非典”影響之外，基本處于穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2005年，美國(guó)到四川觀光旅游的人次數(shù)為7.0萬(wàn)人次，居四川外國(guó)客源國(guó)第三位，而且增長(zhǎng)速度較快，同比增長(zhǎng)23.0%。英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、加拿大等國(guó)家來(lái)川旅游人次數(shù)不多，各國(guó)約有2萬(wàn)人次數(shù)到四川觀光旅游，但同比增長(zhǎng)率較高(英國(guó)增長(zhǎng)率為14.4%，加拿大為39.0%，法國(guó)為32.6%，德國(guó)為63.4% )。同時(shí)我們還應(yīng)當(dāng)看到，歐洲國(guó)家人境旅游市場(chǎng)含金量較高，歐美游客可自由支配收人高，購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，超過(guò)亞洲其他國(guó)家.對(duì)四川省旅游創(chuàng)匯有重要意義，與美國(guó)旅游市場(chǎng)一樣，也是四川發(fā)展入境旅游的重要目標(biāo)市場(chǎng)。

三、入境旅游者在川旅游時(shí)空分布和消費(fèi)分析

    (一)境外游客時(shí)間分布

通常情況下，每年的一月、二月、三月到四川觀光旅游的人境旅游者人數(shù)相對(duì)較少，是四川人境旅游的淡季。從四月份開(kāi)始，人境人數(shù)逐漸增多。從八月到十月，人境人數(shù)增長(zhǎng)率較高，十月份人數(shù)達(dá)到頂峰。.2005年，十月份來(lái)川人境人數(shù)占全年總?cè)藬?shù)的19.1%，而一月份僅占1.4%，與廣東等沿海地區(qū)省相比，作為內(nèi)陸省份的四川人境旅游，旅游的季節(jié)性更為明顯。人境旅游季節(jié)性的產(chǎn)生通常是多方面因素造成的。旅游者的可自由支配收入、假期以及客源地的自然環(huán)境對(duì)游客的旅游傾向性都會(huì)產(chǎn)生重要影響。旅游者出游會(huì)付出時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本，國(guó)際旅游，尤其是遠(yuǎn)距離國(guó)際旅游，可自由支配時(shí)間更是至關(guān)重要的川。(表3)

(二)境外游客地域分布

從表4我們可以看出，來(lái)川旅游的入境游客主要分布在成都市、阿壩州、綿陽(yáng)市、樂(lè)山市、甘孜州，其中成都市和阿壩州是香港、臺(tái)灣和外國(guó)游客最主要的旅游目的地。2005年成都接待人境旅游人次數(shù)占全省接待總?cè)舜螖?shù)的46.6%，阿壩州接待的人境旅游人次數(shù)占全省總接待人次數(shù)的30.4%，兩地共接待入境旅游人次數(shù)占全省接待量的77.0% 0 2005年，樂(lè)山市接待入境旅游人次數(shù)占全省的11.2% ;綿陽(yáng)市接待人境旅游人次數(shù)占全省的4.3%;甘孜州接待入境旅游人次數(shù)占全省的占5. 4%。三個(gè)地市州共接待人境旅游人數(shù)占全省的20.9%，其余城市所占比例僅為2.1 %。由此可見(jiàn)，四川省人境旅游者在省內(nèi)的分布情況的特點(diǎn)是旅游流的空間流向非常集中，主要集中在成都口岸城市、成都一樂(lè)山旅游黃金通道和成都一九寨溝旅游環(huán)線景區(qū)。這些旅游資源的地理分布，形成了人境旅游流的聚集效應(yīng)”。

    (三)境外游客消費(fèi)特點(diǎn)

四川省人境旅游人均消費(fèi)高于全國(guó)人均消費(fèi)，但是從2001年到2005年增長(zhǎng)速度較慢，而全國(guó)的人均消費(fèi)由2000年的137美元人增長(zhǎng)到2005年的154. 2美元人，增長(zhǎng)速度較快。四川人境旅游者人均停留時(shí)間與全國(guó)其他省份相比差距很大。從表5我們可以看出，從2001年開(kāi)始，四川境外游客人均停留天數(shù)始終保持在1.8天左右，而全國(guó)的平均停留天數(shù)在6天左右。影響國(guó)際游客停留時(shí)間的因素很多，主要有游客的出行目的、游客的經(jīng)濟(jì)收人、旅游資源的吸引力、旅游接待能力、旅游服務(wù)質(zhì)量等。四川國(guó)際游客在川停留時(shí)間較短，說(shuō)明來(lái)川旅游的游客多為觀光客，而不是度假旅游者。旅游者停留時(shí)間的長(zhǎng)短決定了旅游者在目的地活動(dòng)規(guī)模的大小，也決定了消費(fèi)支出的多少，這就是為什么國(guó)際游客在川消費(fèi)雖然高于全國(guó)水平，但旅游創(chuàng)匯卻遠(yuǎn)不及北京、上海、廣東、江蘇等地市，僅名列全國(guó)第11位的原因。

    四、四川省入境旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

    (一)人境旅游客源市場(chǎng)目標(biāo)定位

首先，四川人境旅游市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)鞏固傳統(tǒng)的香港和臺(tái)灣市場(chǎng)。由于香港和臺(tái)灣在四川人境旅游市場(chǎng)中占的份額很大，經(jīng)濟(jì)、文化聯(lián)系密切，是四川省重要而穩(wěn)定的人境旅游市場(chǎng)，也是重要的出境旅游市場(chǎng)，市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)關(guān)系很強(qiáng)。

其次，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)韓國(guó)、日本、東盟國(guó)家市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)。這些國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，居民出行能力不斷增強(qiáng)，來(lái)川旅游增長(zhǎng)速度很快，優(yōu)越的地緣優(yōu)勢(shì)使這些國(guó)家成為四川省人境旅游的重要客源市場(chǎng)，這也符合近距離出國(guó)旅游先于遠(yuǎn)程出國(guó)旅游發(fā)展的國(guó)際旅游一般規(guī)律。

第三，在鞏固和發(fā)展香港和臺(tái)灣市場(chǎng)和周邊國(guó)家市場(chǎng)的同時(shí)，四川省也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)距離較遠(yuǎn)的歐洲國(guó)家和北美洲國(guó)家市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度，包括英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、荷蘭、美國(guó)和加拿大。這些國(guó)家是世界主要的旅游支出國(guó)，旅游的含金量較高。隨著航空技術(shù)的不斷進(jìn)步，將大大削減境外游客長(zhǎng)距離旅行的經(jīng)濟(jì)成本和時(shí)間成本，四川省相對(duì)于其他省份不利的距離劣勢(shì)會(huì)逐漸弱化。

    (二)調(diào)整優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

四川省旅游產(chǎn)品在食、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素中，國(guó)外游客基礎(chǔ)消費(fèi)所占比例較高，而非基本旅游消費(fèi)支出的高低是反映旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)是否合理的顯性指標(biāo)。國(guó)際上規(guī)定非基本旅游消費(fèi)支出最低警戒線為30%，低于30%表明旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理。研究表明，旅游發(fā)達(dá)國(guó)家非基本旅游消費(fèi)支出的比例一般都在60%以上，而四川省2005年人境旅游者的非基礎(chǔ)消費(fèi)所占比例僅29. 4%，這表明四川人境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)比例嚴(yán)重失調(diào)。針對(duì)境外游客在川消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理這一弱點(diǎn)，四川省應(yīng)該調(diào)整旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)游客消費(fèi)，使國(guó)際游客在旅游的消費(fèi)結(jié)構(gòu)有利于四川省外匯收人的增長(zhǎng)。現(xiàn)代旅游者越來(lái)越追求旅游消費(fèi)方式的娛樂(lè)性、趣味性、綜合性，娛樂(lè)的個(gè)性化越來(lái)越突出。因此，作為旅游資源大省的四川省，要根據(jù)國(guó)際旅游者不斷變化的需求，發(fā)展適合國(guó)際游客需求的新產(chǎn)品。

第3篇：觀光旅游市場(chǎng)分析范文

一、四川省體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）四川省體育旅游發(fā)展概況

四川省的旅游經(jīng)濟(jì)已達(dá)到了相當(dāng)?shù)囊?guī)模和水平，但從總體而言仍多以觀光旅游為主，旅游產(chǎn)品不豐富，不能滿足日益增長(zhǎng)的游客的多種層次的旅游需求。

如成都“西嶺雪山”，開(kāi)發(fā)商利用其得天獨(dú)厚的冰雪旅游資源，開(kāi)發(fā)了漂流、滑草、自行車(chē)、熱氣球、CS野戰(zhàn)場(chǎng)等夏季項(xiàng)目。如今的“西嶺雪山”，已成為整個(gè)四川乃至長(zhǎng)江以南冰雪運(yùn)動(dòng)、體育旅游的龍頭，吸引了省內(nèi)外，乃至港澳臺(tái)、東南亞、歐美地區(qū)的大批滑雪愛(ài)好者。又如“攀枝花長(zhǎng)江漂流”，攀枝花市為打造“萬(wàn)里長(zhǎng)江第一品牌”，連續(xù)舉辦中國(guó)國(guó)際長(zhǎng)江漂流節(jié)，先后有來(lái)自英國(guó)、美國(guó)、新西蘭和香港、澳門(mén)等國(guó)家和地區(qū)的數(shù)百支國(guó)內(nèi)外漂流隊(duì)伍、上千名中外運(yùn)動(dòng)員參加了正式比賽，成為目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、影響最大的漂流比賽。

（二）四川省體育旅游存在問(wèn)題

1、管理機(jī)制滯后，缺乏政策引導(dǎo)

體育旅游歸屬不明，開(kāi)發(fā)過(guò)程中未能體現(xiàn)和其他旅游項(xiàng)目的結(jié)合，圍繞其開(kāi)展的旅游活動(dòng)知之甚少；四川省還沒(méi)有針對(duì)體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的相關(guān)政策出臺(tái)，不少地方政府將景區(qū)經(jīng)營(yíng)權(quán)出讓給開(kāi)發(fā)商后便不聞不問(wèn)，任由經(jīng)營(yíng)者自生自滅。

2、法律法規(guī)不健全，安全保障體系欠缺

一方面，針對(duì)體育旅游的法律法規(guī)還十分缺乏，難以對(duì)體育旅游的市場(chǎng)進(jìn)行有效的管理，規(guī)范和監(jiān)督。目前四川省針對(duì)體育旅游推出的相關(guān)法規(guī)只有《國(guó)內(nèi)登山管理辦法》和《漂流旅游安全管理暫行辦法》，而對(duì)于如，攀巖，狩獵，穿越，戶外探險(xiǎn)等競(jìng)技性較強(qiáng)又具有一定危險(xiǎn)性的體育旅游項(xiàng)目尚無(wú)任何規(guī)范和約束措施。另一方面，針對(duì)開(kāi)展體育旅游的景區(qū)，其安全保障體系還有待加強(qiáng)。

3、體育旅游人力資源缺乏

體育旅游人才尤其是技術(shù)人才的缺乏，造成對(duì)潛在顧客的培訓(xùn)不力，顧客在缺乏參與技術(shù)支持的情況下，對(duì)其參與熱情降低，從而影響體育旅游市場(chǎng)的發(fā)展。

（三）四川省體育旅游發(fā)展趨勢(shì)

四川省現(xiàn)已有多家專(zhuān)業(yè)體育旅行社、體育旅游公司、體育旅游性質(zhì)的俱樂(lè)部組織。同時(shí)，良好的投資環(huán)境和發(fā)展前景也吸引了不少民間資本和企業(yè)對(duì)其資源開(kāi)發(fā)的參與，發(fā)展勢(shì)頭不言而喻。隨著社會(huì)進(jìn)步和生活水平的不斷提高，人們將更多地選擇體育活動(dòng)和旅游活動(dòng)來(lái)充實(shí)閑暇時(shí)間，滿足精神和文化生活的需要。

二、四川省體育旅游市場(chǎng)分析

（一）四川省體育旅游市場(chǎng)分析

1、四川省體育旅游市場(chǎng)消費(fèi)特征分析

首先是體育與旅游的結(jié)合，滿足人們健身娛樂(lè)的需求；其次由于體育運(yùn)動(dòng)具有廣泛的外延，其豐富的內(nèi)容讓參與者容易找到切入點(diǎn)，能滿足個(gè)性化需求；再有就是體育旅游的可重復(fù)性，消費(fèi)者更加注重的是體會(huì)體育旅游的過(guò)程。所以需要壯大體育消費(fèi)市場(chǎng)。緊密?chē)@國(guó)家轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略，大力引導(dǎo)體育消費(fèi)需求，積極培育和健全體育消費(fèi)市場(chǎng)，不斷增強(qiáng)體育消費(fèi)產(chǎn)品的供給能力，以?xún)?yōu)質(zhì)的服務(wù)促進(jìn)體育消費(fèi)。促進(jìn)農(nóng)村體育消費(fèi)與城鎮(zhèn)體育消費(fèi)、傳統(tǒng)體育消費(fèi)與現(xiàn)代體育消費(fèi)的協(xié)調(diào)發(fā)展。合理引導(dǎo)高收入群體的體育消費(fèi)行為，積極擴(kuò)大中低收入群體的體育消費(fèi)需求。

2、四川省體育旅游市場(chǎng)前景分析

一是，大眾體育旅游熱情高漲，積極健康的生活態(tài)度將引領(lǐng)四川體育旅游向前發(fā)展，同時(shí)民間體育賽事、國(guó)內(nèi)國(guó)際體育賽事的觀看與參與也將會(huì)大大增多。二是，體育機(jī)構(gòu)與旅游機(jī)構(gòu)的合作將進(jìn)一步加深，體育旅游相關(guān)的組織管理與政府支持也將會(huì)加大。同時(shí)，特色體育活動(dòng)，對(duì)于地區(qū)旅游的拉動(dòng)作用將更加明顯，很可能成為區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要突破口之一。三是，體育旅游投資也會(huì)成為今后旅游投資領(lǐng)域的一個(gè)熱點(diǎn)，不論是大眾旅游的規(guī)模效益還是高端體育旅游如高爾夫健身旅游的高收益、配套服務(wù)的酒店餐飲或者娛樂(lè)設(shè)施的盈利等都使得體育旅游投資回報(bào)看好。當(dāng)然，這也包括旅游投資過(guò)程中的體育元素引入，如景區(qū)中的體育休閑項(xiàng)目、相關(guān)的小品等。四是，體育與旅游的結(jié)合，為政府城市經(jīng)驗(yàn)和城市的休閑化打造提供了更大的空間和選擇，如結(jié)合市民休閑、游客旅游需求，市場(chǎng)化運(yùn)作的體育休閑公園、體育休閑社區(qū)等的建設(shè)等。

（二）四川省體育旅游的目標(biāo)市場(chǎng)定位

1、注重科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)，準(zhǔn)確掌握市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況及其變化規(guī)律，結(jié)合體育旅游資源現(xiàn)狀和特色尋求與之相匹配的客源市場(chǎng)。面對(duì)巨大的體育旅游市場(chǎng)需求，體育部門(mén)和旅游部門(mén)應(yīng)該加強(qiáng)聯(lián)合，相互協(xié)作，在需求與資源之間架起溝通和平衡的橋梁。

2、從資源導(dǎo)向性向市場(chǎng)導(dǎo)向性方向發(fā)展，確定目標(biāo)市場(chǎng)，以目標(biāo)市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，用市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制來(lái)進(jìn)行運(yùn)作，有目的、有計(jì)劃地開(kāi)發(fā)體育旅游資源，選擇好開(kāi)發(fā)重點(diǎn)以及開(kāi)發(fā)的主題、規(guī)模和層次，減少開(kāi)發(fā)的盲目性。

三、四川省體育旅游開(kāi)發(fā)策略

（一）四川省體育旅游的產(chǎn)品策略

1、深化挖掘旅游資源，突出特色

旅游策劃的過(guò)程就是不斷發(fā)現(xiàn)新資源，挖掘有價(jià)值，有特色的旅游資源的過(guò)程，旅游策劃的最高境界是“化腐朽為神奇”，旅游產(chǎn)品的策劃是旅游資源特色在邏輯上的必然延伸。旅游界最注重的是獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品具有獨(dú)特性就容易培育成優(yōu)勢(shì)品牌，體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)必須突出自己的特色。

2、創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品

把握旅游資源要素與產(chǎn)品要素間的邏輯聯(lián)系，創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)品，豐富其內(nèi)涵。四川在發(fā)展自然風(fēng)光旅游和人文旅游的同時(shí)，應(yīng)該大力開(kāi)發(fā)體育探險(xiǎn)、康體休閑娛樂(lè)、民族體育風(fēng)情體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽與訓(xùn)練跨國(guó)際的漂流、登山、汽車(chē)自駕游等多種體育旅游產(chǎn)品。

3、豐富體育旅游產(chǎn)品體系

從產(chǎn)品體系而言，體育旅游應(yīng)突出‘特’字。優(yōu)先發(fā)展休閑體育旅游市場(chǎng)和健身體育旅游市場(chǎng)，構(gòu)建一批融參與性、刺激性、娛樂(lè)性、健身性于一體的具有區(qū)域特色的體育旅游產(chǎn)品，不斷豐富體育旅游產(chǎn)品體系。

（二）四川省體育旅游的營(yíng)銷(xiāo)策略

1、整合體育旅游資源

整合各類(lèi)旅游資源要素，使得其形成一個(gè)個(gè)全新的旅游產(chǎn)品，是旅游開(kāi)發(fā)走向全面商品化的產(chǎn)物。旅游產(chǎn)品的策劃必須以旅游資源為基礎(chǔ)，應(yīng)把握適度原則。

2、集中力量實(shí)施品牌戰(zhàn)略

加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略。大力支持體育企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，有計(jì)對(duì)、有重點(diǎn)地實(shí)施品牌戰(zhàn)略。引導(dǎo)體育用品生產(chǎn)企業(yè)增加科技投入，加大自主研發(fā)和科技成果轉(zhuǎn)化，開(kāi)發(fā)科技含量高、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，打造體育用品世界品牌。鼓勵(lì)體育服務(wù)企業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)服務(wù)品牌帶動(dòng)產(chǎn)品品牌推廣、產(chǎn)品品牌帶動(dòng)服務(wù)品牌提升的良性互動(dòng)。

3、加強(qiáng)區(qū)域整合，加大市場(chǎng)宣傳促銷(xiāo)力度

以旅游景區(qū)為中心，以周?chē)穆糜蔚貫楣?jié)點(diǎn)，以區(qū)域境內(nèi)的主要道路為廊道，把觀光旅游和度假旅游結(jié)合起來(lái)，民俗文化旅游與各類(lèi)生態(tài)旅游、體育旅游結(jié)合起來(lái)，通過(guò)對(duì)區(qū)域旅游產(chǎn)品的組合搭配，形成互補(bǔ)性的旅游產(chǎn)品群。

4、拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，大力開(kāi)展體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、綠色營(yíng)銷(xiāo)

積極實(shí)施體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，努力貼近體育旅游消費(fèi)者，體會(huì)他們的需求和感受，給消費(fèi)者心理需求以滿足，進(jìn)行情感體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)將激發(fā)潛在旅游者的旅游動(dòng)機(jī)；大力開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)，體育旅游營(yíng)銷(xiāo)在營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)上要主動(dòng)迎合旅游消費(fèi)綠色化新趨向，積極開(kāi)發(fā)有益于社會(huì)及體育旅游消費(fèi)者健康的業(yè)務(wù)，突出旅游產(chǎn)品的綠色內(nèi)涵。

（三）四川省體育旅游的管理策略

1、健全法律法規(guī)體系

利用法律手段，打擊不法經(jīng)營(yíng)，維護(hù)旅游者的正當(dāng)權(quán)益。旅游主管部門(mén)要在法律指導(dǎo)下，會(huì)同有關(guān)部門(mén)制訂出旅游業(yè)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的實(shí)施細(xì)則及配套措施，加強(qiáng)旅游安全保障體系。政府主管部門(mén)加強(qiáng)安全督查力度；加強(qiáng)旅游、交警、交通等各大部門(mén)的密切配合；嚴(yán)格服務(wù)人員的培訓(xùn)考試發(fā)證制度。

2、培養(yǎng)專(zhuān)門(mén)人才，提高服務(wù)質(zhì)量

體育旅游人才不僅涉及體育旅游的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略選擇、經(jīng)營(yíng)管理以及具體的體育旅游業(yè)務(wù)操作問(wèn)題，還涉及因參與體育旅游的人需要掌握一定的方法和技術(shù)，這就需要對(duì)顧客群體進(jìn)行相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)，使他們掌握一些基本技能。堅(jiān)持多層次、多途徑地培養(yǎng)一批高素質(zhì)、高水平、高能力的體育旅游專(zhuān)業(yè)人才，如體育旅游導(dǎo)游、體育旅游項(xiàng)目教練、體育旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)人才等，從而提高四川體育旅游隊(duì)伍的總體素質(zhì)和水平。

3、加強(qiáng)招商管理，營(yíng)造投資環(huán)境

強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，努力爭(zhēng)取政府更優(yōu)惠的投資政策，營(yíng)造良好的投資軟環(huán)境。堅(jiān)持進(jìn)行政府和市場(chǎng)調(diào)節(jié)相結(jié)合。四川省不僅要對(duì)體育旅游業(yè)的發(fā)展前景進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，還要加緊制定和完善體育旅游業(yè)的規(guī)章制度，通過(guò)財(cái)政、稅收和信貸等鼓勵(lì)對(duì)體育旅游業(yè)的多元化投資。

4、完善管理機(jī)制，提高宏觀調(diào)控能力

一是調(diào)節(jié)淡旺季差價(jià)；二是對(duì)溫冷線實(shí)行中檔價(jià)格，對(duì)旅游服務(wù)配套優(yōu)越的城市實(shí)行高檔價(jià)；三是對(duì)于特殊吸引力，特種旅游項(xiàng)目及線路，有限的客源容量的資源，一律實(shí)行壟斷價(jià)格。利用行政手段，制定有關(guān)的產(chǎn)業(yè)政策，指導(dǎo)旅游業(yè)協(xié)調(diào)適度發(fā)展。

四、總結(jié)

第4篇：觀光旅游市場(chǎng)分析范文

關(guān)鍵詞:曲靖市;工業(yè)旅游;工業(yè)旅游產(chǎn)品;昂譜理論

中圖分類(lèi)號(hào):F59　文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A　文章編號(hào):1673-291X(2010)03-0142-02

工業(yè)旅游作為全新的旅游產(chǎn)品,涉及面廣,涵括工業(yè)企業(yè)、旅游業(yè)、旅游者等諸多因素,如果僅從工業(yè)資源角度探討開(kāi)發(fā)的可行性,很難保證開(kāi)發(fā)決策的前瞻性與正確性。本文用吳必虎(1999)提出的RMP(昂譜)分析理論,即以旅游產(chǎn)品為中心,進(jìn)行R性分析(resourcesantdysis)和M性分析(marketanalysis),以此為基礎(chǔ)進(jìn)行P性分析(productanalysis),即RMP(昂譜)分析方法,試圖為曲靖市發(fā)展工業(yè)旅游提供規(guī)劃設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)建設(shè)方面的建議。

一、曲靖市工業(yè)旅游開(kāi)發(fā)的昂譜分析

(一)R性分析(ResoHrce Analysis工業(yè)旅游資源分析)

1.資源數(shù)量豐富、類(lèi)型齊全。曲靖市工業(yè)旅游資源涉及到化工、機(jī)械、汽車(chē)、煙草、鋼鐵等行業(yè),目前具備工業(yè)旅游開(kāi)發(fā)條件的景點(diǎn)近70個(gè),占全部旅游資源總數(shù)近1/4,同時(shí),曲靖市工業(yè)旅游資源類(lèi)型多樣,在全部旅游資源亞類(lèi)中占有四種,既有人文旅游資源,又有自然景觀,這在一定程度上說(shuō)明曲靖市工業(yè)旅游資源的構(gòu)成及表現(xiàn)較為豐富,可開(kāi)發(fā)多種不同類(lèi)型的工業(yè)旅游產(chǎn)品。

2.資源特色鮮明。曲靖市工業(yè)旅游資源在全省占有重要的地位,目前一部分旅游資源在全國(guó)乃至世界上都有一定影響,如魯布革小三峽和魯布革電站,已被列為首批全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn);云南馳宏鋅鍺股份有限公司是中國(guó)最大的有色金屬冶煉企業(yè)之一,云南省第一家被列為國(guó)家首批循環(huán)經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)單位的企業(yè),是全國(guó)最大的鍺生產(chǎn)基地和出口基地;會(huì)澤以禮河電廠建有世界第二、亞洲第一的土壩,是中國(guó)著名的水利發(fā)電站;完全可以成為工業(yè)旅游的重點(diǎn)開(kāi)發(fā)對(duì)象。

3.科普、文化價(jià)值突出。由于曲靖市工業(yè)門(mén)類(lèi)較為齊全,可以充分利用兩煙及配套產(chǎn)業(yè)、礦冶產(chǎn)業(yè)、化工產(chǎn)業(yè)、汽車(chē)及機(jī)械制造產(chǎn)業(yè)對(duì)全市公民進(jìn)行科普教育,如了解汽車(chē)的制造過(guò)程、鋼鐵的生產(chǎn)過(guò)程,特別是為中小學(xué)生開(kāi)展科普教育活動(dòng)提供更直接、更有意義的場(chǎng)所和條件,這對(duì)提高全民素質(zhì)、普及科學(xué)文化知識(shí)具有不可估量的價(jià)值。另外,會(huì)澤斑銅文化、宣威火腿文化、曲靖煙廠的福文化、魯布革電站等這些資源,具有重要的價(jià)值,這在一定程度上說(shuō)明曲靖市工業(yè)文化沉淀十分深厚,更說(shuō)明了曲靖人文旅游資源的悠久歷史和藝術(shù)品位。

4.空間布局與經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)狀態(tài)與周邊旅游區(qū)相比具有明顯優(yōu)勢(shì)。曲靖市工業(yè)旅游資源個(gè)性突出、資源類(lèi)型豐富,具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),與周邊的昭通、文山、紅河等地的旅游資源存在相似的一面,但從工業(yè)資源數(shù)量、特色及優(yōu)勢(shì)來(lái)看,曲靖具有其他地區(qū)不可多得的先天優(yōu)勢(shì)。這些地區(qū)工業(yè)旅游的開(kāi)展可成為曲靖工業(yè)旅游的有益補(bǔ)充。不斷可以豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu),還可構(gòu)建成一個(gè)大的旅游區(qū)。

5.與其他旅游資源結(jié)合緊密,關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用明顯。目前曲靖市整體旅游的發(fā)展速度較快。工業(yè)旅游資源在布局上與其他旅游資源具有先天的互補(bǔ)關(guān)系,結(jié)合較為緊密,往往與當(dāng)?shù)匾验_(kāi)發(fā)的景點(diǎn)形成強(qiáng)勢(shì)組合,可有力地提升當(dāng)?shù)芈糜纹放频闹取Ｈ缌_平的魯布革電站與羅平的油菜花、多依河、九龍瀑布可形成特色旅游線路。會(huì)澤的以禮河電站與大海草山、會(huì)澤歷史文化吉城等都緊密結(jié)合在一起,成為會(huì)澤縣旅游業(yè)不可分割的一部分。

總之。曲靖工業(yè)旅游資源類(lèi)型豐富,品位較高,工業(yè)旅游資源數(shù)量較多且相對(duì)集中,旅游資源特色鮮明,個(gè)性突出,具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),如果將工業(yè)旅游與其他旅游很好結(jié)合起來(lái),進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和設(shè)計(jì),加之曲靖的宜居特點(diǎn)和工業(yè)化進(jìn)程的加快,完全可以將曲靖建成省內(nèi)一流的工業(yè)旅游、科考科普旅游、文化生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村游及精品的休閑度假觀光旅游區(qū)。

二、M性分析(Market ArlaIysjs工業(yè)旅游市場(chǎng)分析)

充分利用曲靖市工業(yè)旅游資源,將曲靖市的工業(yè)旅游推上良性發(fā)展的軌道,首要的工作是根據(jù)曲靖市工業(yè)旅游的主要客源市場(chǎng)及特點(diǎn)進(jìn)行研究,從分析旅游者行為的心理,特別是從旅游者的動(dòng)機(jī)出發(fā)分析曲靖市工業(yè)旅游產(chǎn)品所面對(duì)的主要客源市場(chǎng)及潛在客源市場(chǎng)。目前,曲靖工業(yè)旅游的一個(gè)重要特征是絕大多數(shù)為本地游客,且多為團(tuán)體游客,以學(xué)生、老年人為主。所以,曲靖工業(yè)旅游應(yīng)緊緊抓住本地市場(chǎng)和學(xué)生市場(chǎng),適時(shí)考慮開(kāi)發(fā)以下市場(chǎng)客源:

一是中老年市場(chǎng),中年人對(duì)工業(yè)旅游有較強(qiáng)需求,是影響青少年參與工業(yè)旅游的重要因素,老年人閑暇時(shí)間較多,旅游愿望強(qiáng)烈。二是家庭市場(chǎng),在國(guó)外,工業(yè)旅游對(duì)家庭有很大吸引力,許多家庭利用節(jié)假日參觀啤酒廠、汽車(chē)廠或礦山等。三是農(nóng)村市場(chǎng),當(dāng)前農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有了很大發(fā)展,富裕起來(lái)的農(nóng)民旅游需求強(qiáng)烈,都市旅游一般是他們的首選,而工業(yè)又是都市區(qū)別于農(nóng)村的典型特征,對(duì)農(nóng)民來(lái)說(shuō)充滿了新奇。四是外地市場(chǎng),充分利用曲靖市在滇東北的優(yōu)勢(shì)中樞區(qū)位條件,積極開(kāi)發(fā)貴州、文山、廣西、昭通等地周邊客源市場(chǎng),這樣可以能擴(kuò)大客源市場(chǎng)范圍和發(fā)展?jié)撛诳驮?還可以宣傳曲靖及其企業(yè)。

三、P性分析(Product Ana Jvsis工業(yè)旅游產(chǎn)品分析)

(一)曲靖市工業(yè)旅游產(chǎn)品特征

工業(yè)旅游產(chǎn)品是以工業(yè)旅游資源為主要吸引物的旅游產(chǎn)品,它有以下幾個(gè)方面的個(gè)性特征:(1)以“工業(yè)”為旅游產(chǎn)品的主題;(2)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)與旅游產(chǎn)品生產(chǎn)同步進(jìn)行;(3)科普教育功能突出、知識(shí)性強(qiáng);(4)沒(méi)有明顯的季節(jié)性變化。

(二)曲靖市工業(yè)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)

參照發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)驗(yàn),結(jié)合曲靖市工業(yè)旅游資源狀況和旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃,今后一段時(shí)期曲靖市各縣、市、區(qū)工業(yè)旅游開(kāi)發(fā)重點(diǎn)主要為:

首先,開(kāi)發(fā)以汽車(chē)制造為主的市區(qū)工業(yè)游:利用作為中國(guó)較大的輕型汽車(chē)生產(chǎn)基地之一的一汽紅塔云南(曲靖)汽車(chē)制造有限公司開(kāi)展形式多樣、內(nèi)容豐富的工業(yè)旅游,除了參觀生產(chǎn)線以外,還可以在廠區(qū)內(nèi)或是附近開(kāi)展汽車(chē)娛樂(lè)觀光游,可邀請(qǐng)旅游者參加車(chē)模比賽、參觀汽車(chē)博物館等活動(dòng),讓游人參與到汽車(chē)生產(chǎn)過(guò)程及汽車(chē)娛樂(lè)活動(dòng)中來(lái),以增加游客的體驗(yàn)感;同時(shí)可以開(kāi)發(fā)汽車(chē)購(gòu)物觀光旅游,如開(kāi)發(fā)汽車(chē)模型和印有“一汽”標(biāo)志的衣帽等具有“一汽”特點(diǎn)的旅游紀(jì)念品;還可以到汽車(chē)展示區(qū)了解汽車(chē)文化。另外,可利用一汽紅塔優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì),與城區(qū)內(nèi)的曲靖煙廠、馳宏公司、越鋼集團(tuán)等進(jìn)行聯(lián)合開(kāi)發(fā),形成一條獨(dú)特的具有現(xiàn)代化氣息的特色工業(yè)旅游線路。

其次,開(kāi)發(fā)以電站水庫(kù)觀光為主的工業(yè)游:此項(xiàng)開(kāi)發(fā)重點(diǎn)在于,結(jié)合曲靖現(xiàn)有的自然風(fēng)光、歷史文化及特有的喀斯特地質(zhì)地貌等旅游資源,與工業(yè)旅游景點(diǎn)結(jié)合,并利用已開(kāi)

發(fā)的工業(yè)旅游景點(diǎn)的帶動(dòng)作用,結(jié)合本地實(shí)際和企業(yè)的實(shí)際,不斷挖掘開(kāi)發(fā)新的富有特色的工業(yè)旅游景觀。目前曲靖市此類(lèi)景觀旅游的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)為:繼續(xù)深度挖掘羅平魯布革電站、會(huì)澤以禮河電站資源優(yōu)勢(shì),結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際,將先進(jìn)的管理和技術(shù)進(jìn)行嫁接和推廣,不斷更新管理方式和手段,進(jìn)行旅游形象設(shè)計(jì),提升旅游品牌形象,加大宣傳營(yíng)銷(xiāo)力度,將其打造成滇東工業(yè)景觀旅游的精品和重點(diǎn)項(xiàng)目,并將其塑造成曲靖市工業(yè)旅游開(kāi)發(fā)的示范景區(qū)和樣板工程,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃發(fā)展其他類(lèi)似的水電工業(yè)觀光區(qū)。

最后,開(kāi)發(fā)工業(yè)園區(qū)游:工業(yè)園區(qū)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)可以滿足旅游者不同層次的需要,可以解決單一的工業(yè)參觀游覽模式,實(shí)現(xiàn)園區(qū)內(nèi)資源的有效整合,同時(shí)有利于促進(jìn)園區(qū)的硬件和軟件建設(shè)和提高服務(wù)水平和質(zhì)量。工業(yè)園區(qū)一般聚積了大量國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀企業(yè),加上園區(qū)的統(tǒng)一規(guī)劃和管理、優(yōu)美的環(huán)境、完善的服務(wù)配套設(shè)施,便利的交通,給園區(qū)旅游的開(kāi)展奠定了基礎(chǔ)。目前曲靖市可將三大業(yè)園區(qū)作為開(kāi)發(fā)對(duì)象進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)。利用工業(yè)園區(qū)優(yōu)越的條件開(kāi)展工業(yè)休閑旅游、工業(yè)會(huì)展旅游、組合式旅游。如通過(guò)園區(qū)工業(yè)旅游領(lǐng)略現(xiàn)代化、工業(yè)化風(fēng)韻,感受現(xiàn)代科技的日新月異和企業(yè)文化的繁榮多樣。這樣的旅游路線讓人們感受到時(shí)空跳躍的震撼,從而獲得獨(dú)特的新奇體驗(yàn),還可以把園區(qū)工業(yè)旅游資源同其他旅游資源整合起來(lái),只要線路設(shè)計(jì)合理,工業(yè)園區(qū)旅游將會(huì)獲得市場(chǎng)的熱烈反應(yīng)。

四、曲靖市工業(yè)旅游開(kāi)發(fā)對(duì)策

1.加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)、合理規(guī)劃。在工業(yè)旅游尚未形成大氣候的條件下,政府要能高瞻遠(yuǎn)矚,用長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光來(lái)看待旅游業(yè)的發(fā)展,完善各種規(guī)章制度,形成正確的工業(yè)旅游發(fā)展觀,提供切實(shí)可行的工業(yè)旅游發(fā)展政策和良好的發(fā)展環(huán)境。曲靖市工業(yè)旅游不僅要發(fā)展,而且要大力發(fā)展,這是曲靖市社會(huì)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)必然選擇,是進(jìn)一步加快整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐的需要。因此,政府要從戰(zhàn)略的高度重視工業(yè)旅游、做好規(guī)劃并配置更多的資源,以加快工業(yè)旅游的發(fā)展。

2.依托現(xiàn)有旅游資源,綜合開(kāi)發(fā)。曲靖擁有眾多豐富的旅游資源,要把工業(yè)旅游與曲靖特有文化、現(xiàn)有的強(qiáng)勢(shì)旅游項(xiàng)目進(jìn)行巧妙組合,讓旅游者在參觀工業(yè)企業(yè)的同時(shí)大飽湖光山色之時(shí)得到另一番收獲。如與當(dāng)前曲靖市發(fā)展很好的鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游進(jìn)行聯(lián)合推廣,讓來(lái)曲靖旅游的客人既得到文化、歷史和大自然的美好體驗(yàn),也從工業(yè)之旅中獲取更多的知識(shí),更好地滿足游客的多方面心理需求。

第5篇：觀光旅游市場(chǎng)分析范文

關(guān)鍵字：海南旅游三道鎮(zhèn)康療旅游惠民

一、海南旅游發(fā)展重要?dú)v程

1、1998年 ― 2000年 起步階段，海南旅游業(yè)取得長(zhǎng)足發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日益完善，為今后發(fā)展提供了動(dòng)力。2000年全省游客接待量達(dá)1007.57萬(wàn)人次，其中接待海外游客48.68萬(wàn)人次；接待國(guó)內(nèi)游客958.89萬(wàn)人次。年未全省共有五星級(jí)4家；四星級(jí)9家；三星級(jí)31家。 2、 2001年 ― 2009年 速發(fā)階段

近十年時(shí)間海南旅游業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，游客人次突破兩千萬(wàn)，生態(tài)環(huán)境問(wèn)題日益引起重視，避免新一輪投資熱對(duì)土地管理和生態(tài)環(huán)境保護(hù)帶來(lái)威脅。 旅游業(yè)經(jīng)過(guò)多年培育發(fā)展，海南省旅游行業(yè)已擁有國(guó)內(nèi)許多地方所不具備的資源、環(huán)境、政策和法律優(yōu)勢(shì)，形成具有相當(dāng)規(guī)模的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素功能齊全、協(xié)調(diào)配套產(chǎn)業(yè)體系，與此同時(shí)，10年來(lái)海南生態(tài)環(huán)境破壞嚴(yán)重。在2009年，《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》的，標(biāo)志著海南國(guó)際旅游島建設(shè)正式上升成為國(guó)家戰(zhàn)略。3、2010年 ― 2020年 超發(fā)階段

到2020年，海南將建成世界一流的國(guó)際旅游島。國(guó)務(wù)院《意見(jiàn)》指出：到2020年，旅游服務(wù)設(shè)施、經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)水平與國(guó)際通行的旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)全面接軌，初步建成世界一流的海島休閑度假旅游勝地。旅游業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重達(dá)到12%以上，第三產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)生產(chǎn)總值比重達(dá)到60%，力爭(zhēng)全省人均生產(chǎn)總值、城鄉(xiāng)居民收入和生活質(zhì)量達(dá)到國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平，綜合生態(tài)環(huán)境質(zhì)量繼續(xù)保持全國(guó)領(lǐng)先水平，可持續(xù)發(fā)展能力進(jìn)一步增強(qiáng)。

二、海南旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)1、國(guó)內(nèi)高端旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)，旅游業(yè)向?qū)I(yè)化高級(jí)階段發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游開(kāi)始從大眾化旅游向個(gè)性化旅游轉(zhuǎn)變，從靠客源數(shù)量增長(zhǎng)粗放型發(fā)展模式向質(zhì)量效益型集約化發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。旅游市場(chǎng)開(kāi)始從大眾化旅游階段向細(xì)分化旅游階段轉(zhuǎn)化，旅游市場(chǎng)發(fā)育逐步走向細(xì)分化，主要體現(xiàn)為旅游需求個(gè)性化和旅游產(chǎn)品定制化。2.旅游呈現(xiàn)新趨勢(shì)

由大眾化的“休閑度假”向更加專(zhuān)業(yè)“康療養(yǎng)生休閑時(shí)代”發(fā)展；

游客構(gòu)成由過(guò)去數(shù)量擴(kuò)張型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變；

客源市場(chǎng)由過(guò)去國(guó)內(nèi)“一枝獨(dú)秀”向國(guó)內(nèi)國(guó)際“兩輪驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)變；旅游的旅游目的由單純的觀光游玩到旅游度假、休養(yǎng)身心轉(zhuǎn)變。3.產(chǎn)品組合上，即從單一型傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品向集康療、度假、會(huì)議、商務(wù)、觀光為一體復(fù)合型城市休閑度假旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)變從世界旅游發(fā)展趨勢(shì)看，單一型旅游項(xiàng)目已經(jīng)不能適應(yīng)世界旅游發(fā)展的最新趨勢(shì)。海南旅游的進(jìn)一步發(fā)展需要走多元化道路，復(fù)合型路線才能在旅游市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下立于不敗之地。三、海南旅游市場(chǎng)面臨矛盾與困境

1、傳統(tǒng)度假旅游開(kāi)發(fā)模式過(guò)于簡(jiǎn)單缺乏創(chuàng)新且與海南生態(tài)、地方文化尚缺乏高品質(zhì)有機(jī)結(jié)合 （1）大拆大建開(kāi)發(fā)模式造成對(duì)生態(tài)環(huán)境巨大壓力，已經(jīng)給海南的生態(tài)環(huán)境帶來(lái)負(fù)面影響 （2）固定的、低級(jí)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式不可避免的帶來(lái)景區(qū)與景點(diǎn)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng) （3）旅游形式單一，內(nèi)容匱乏 （4）海南一大批生態(tài)一流、本土特色鮮明的小鎮(zhèn)、村莊，由于缺乏科學(xué)的規(guī)劃與旅游開(kāi)發(fā)造成特色流失，自然環(huán)境遭到破壞，失去了小鎮(zhèn)旅游的最大價(jià)值。2、旅游度假產(chǎn)業(yè)大發(fā)展與原住居民生活水平停滯形成巨大反差 （1）風(fēng)景區(qū)的富人區(qū)和被風(fēng)景區(qū)邊緣化的窮人區(qū)差距明顯 （2）海南旅游主要以“政府+公司+旅行社”的開(kāi)發(fā)模式，農(nóng)民真正的利益難以保證。例如，三亞“天涯海角”― 最早開(kāi)發(fā)旅游景區(qū)，景區(qū)附近至今百姓生活水平不見(jiàn)提升，明顯被景區(qū)開(kāi)發(fā)邊緣化的生活情景與景區(qū)旅游業(yè)繁榮形成極大反差。

四、三道鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)面臨問(wèn)題

三道鎮(zhèn)隸屬于保亭黎族苗族自治縣，位置處于海南內(nèi)陸地區(qū)，與三亞市地緣相接，三道鎮(zhèn)是位于海南中部綠色生態(tài)旅游和藍(lán)色濱海旅游之間的樞紐地帶，是保亭以及海南熱帶雨林山地生態(tài)旅游的窗口。與三道鎮(zhèn)的良好的區(qū)位相比，其旅游業(yè)的發(fā)展并不理想。其旅游業(yè)目前主要面臨以下困境：1、旅游業(yè)整體定位模糊，沒(méi)有明確的目標(biāo)和發(fā)展方向，知名度較低三道鎮(zhèn)旅游發(fā)展缺乏統(tǒng)一研究和規(guī)劃，并沒(méi)有找到適合自己發(fā)展的明確的方向。對(duì)自身旅游定位不明確，與周邊城鎮(zhèn)相比競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。2、旅游項(xiàng)目多而繁雜，沒(méi)有完整明確的旅游項(xiàng)目發(fā)展鏈條三道鎮(zhèn)目前有一些發(fā)展勢(shì)頭相對(duì)較好的旅游項(xiàng)目，但產(chǎn)品相對(duì)單一，各個(gè)項(xiàng)目之間各自為戰(zhàn)整體性、互補(bǔ)性較差，沒(méi)有形成組合優(yōu)勢(shì)。3、基礎(chǔ)設(shè)施還不完善，旅游業(yè)發(fā)展不能與城鎮(zhèn)發(fā)展和居民生活水平提高有機(jī)結(jié)合三道鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較低，為旅游業(yè)服務(wù)的相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施落后還比較多，居民生活水平還比較差，旅游業(yè)的發(fā)展還沒(méi)有真正的與居民的就業(yè)和生活水平的提高相適應(yīng)。4、旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不充分，自身資源利用率還比較低三道鎮(zhèn)有著豐富的自然資源和人文資源，但目前進(jìn)行的大多數(shù)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目對(duì)資源的利用還處于較初級(jí)階段，對(duì)現(xiàn)有資源尚未進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)和最優(yōu)化利用。

五、三道鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)大原則根據(jù)世界旅游市場(chǎng)及海南旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)研究所得出的結(jié)論，站在全省乃

至全國(guó)的戰(zhàn)略高度來(lái)審視三道鎮(zhèn)的未來(lái)。 針對(duì)三道鎮(zhèn)本身的實(shí)際情況，提出以下解決市場(chǎng)困境的大原則和對(duì)策：1、明確鎮(zhèn)區(qū)旅游發(fā)展總體定位，改變?cè)小叭痪V而不專(zhuān)”的狀況。緊跟世界旅游發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合自身資源特點(diǎn)，發(fā)展專(zhuān)業(yè)化的康療養(yǎng)生旅游項(xiàng)目，與現(xiàn)有旅游項(xiàng)目形成彼此互補(bǔ)、相互聯(lián)系的旅游產(chǎn)品體系，聯(lián)手開(kāi)拓市場(chǎng)潛力。2、發(fā)展康療旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，走集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)路線。在發(fā)展康療核心旅游項(xiàng)目的同時(shí)加強(qiáng)開(kāi)發(fā)與之有關(guān)的衍生旅游項(xiàng)目及上下游項(xiàng)目，形成一條完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，并帶動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。3、在惠民的基礎(chǔ)上考慮旅游開(kāi)發(fā)。應(yīng)把全體海南人民的利益放在首要位置，將旅游的發(fā)展與城鎮(zhèn)的發(fā)展及居民生活水平的提高相結(jié)合。旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)應(yīng)解決原址居民 ― 尤其是少數(shù)民族的農(nóng)民生計(jì)，共同致富。4、深入挖掘本土資源文化特色。在積極利用現(xiàn)有資源的同時(shí)開(kāi)發(fā)其附加價(jià)值和上下游產(chǎn)業(yè)。注重當(dāng)?shù)匚幕倪M(jìn)一步開(kāi)發(fā)，將旅游項(xiàng)目于本地資源相結(jié)合，將文化特色與資源特色并重發(fā)展。

六、三道鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)康療旅游市場(chǎng)的探索

1、宏觀層面（1）國(guó)家政策層面的支持及海南相關(guān)政策的扶植國(guó)家對(duì)于海南建設(shè)國(guó)家旅游島提出了充分發(fā)揮海南的區(qū)位和資源優(yōu)勢(shì)，按照國(guó)際通行的旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)旅游要素轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施，全面提升海南旅游管理和服務(wù)水平的要求，而醫(yī)療旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)正符合了這一要求。海南省今年將在已經(jīng)通過(guò)的《海南省區(qū)域衛(wèi)生規(guī)劃（2011年~2015年）》的基礎(chǔ)上，啟動(dòng)并積極推進(jìn)醫(yī)療旅游發(fā)展規(guī)劃，鼓勵(lì)各級(jí)各種形式的資本及機(jī)構(gòu)進(jìn)入海南醫(yī)療旅游服務(wù)領(lǐng)域，爭(zhēng)取用10年左右，將海南建設(shè)成為國(guó)際級(jí)健康旅游和醫(yī)療旅游目的地。（2）世界康療旅游市場(chǎng)的良好前景據(jù)估計(jì)全球醫(yī)療旅游業(yè)的規(guī)模約為500億美元，預(yù)計(jì)其將以每年15%至20%的速度增長(zhǎng)；到2012年，該行業(yè)的規(guī)模將翻一番，達(dá)到1000億美元。另外，隨著地震、海嘯等各種災(zāi)害的頻繁發(fā)生，越來(lái)越多的人需要長(zhǎng)期的心理救援，康療旅游為其提供了自然而又舒適的救治機(jī)會(huì)。

（3）海南乃至中國(guó)現(xiàn)階段康療旅游市場(chǎng)發(fā)展較為落后，市場(chǎng)潛力巨大隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)人對(duì)于健康養(yǎng)生日益關(guān)注。在北京、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，中高收入人群普遍處于亞健康狀態(tài)；中國(guó)人口老齡化的問(wèn)題也日益突出；亞健康人群及老齡人口對(duì)于健康養(yǎng)生的需求日益加劇，而中國(guó)目前康療旅游開(kāi)發(fā)尚處于初級(jí)階段。在康療旅游客戶群中，2020年達(dá)2.5億人的老年人和人數(shù)過(guò)千萬(wàn)的中高收入亞健康人群為其帶來(lái)發(fā)展空間。

2、中觀層面(1) 中觀區(qū)域背景下三亞的強(qiáng)勁拉動(dòng)作用a. 兩地因地域相連，從而形成三亞市旅游的客源市場(chǎng)外溢和對(duì)三道鎮(zhèn)的市場(chǎng)擴(kuò)散作用；b. 兩地旅游資源反差巨大，將形成彼此互補(bǔ)、相互聯(lián)系的旅游產(chǎn)品體系，具有聯(lián)手開(kāi)拓市場(chǎng)的潛力，互補(bǔ)作用明顯；c. 三亞旅游發(fā)展區(qū)域趨于飽和，拓展空間不足，向內(nèi)陸發(fā)展將形成對(duì)三道鎮(zhèn)的直接輻射和拉動(dòng)作用。(2) 與區(qū)域內(nèi)其它地區(qū)旅游項(xiàng)目的協(xié)調(diào)互補(bǔ)康療旅游作為海南中部地區(qū)的新興發(fā)展項(xiàng)目，可以補(bǔ)充區(qū)域?yàn)I海地區(qū)發(fā)展藍(lán)色旅游與內(nèi)陸地區(qū)發(fā)展觀光度假旅游的單一性，同時(shí)三道鎮(zhèn)可結(jié)合自身獨(dú)特的熱帶雨林環(huán)境開(kāi)發(fā)多層次的康療養(yǎng)生旅游項(xiàng)目，形成旅游產(chǎn)品有機(jī)組合、功能關(guān)聯(lián)互動(dòng)、產(chǎn)業(yè)拓展衍生的良性發(fā)展格局，打造更加完善、系統(tǒng)的旅游服務(wù)體系。

微觀層面

（1）三道鎮(zhèn)的資源條件

三道鎮(zhèn)地處海南內(nèi)陸地區(qū)與濱海地區(qū)的交界，內(nèi)部自然環(huán)境良好，內(nèi)部深林覆蓋率高，空氣中負(fù)氧離子濃度高。水資源豐富，鎮(zhèn)域內(nèi)基本保持原生態(tài)環(huán)境，無(wú)工業(yè)污染。當(dāng)?shù)乩杳缱逦幕厣r明。物產(chǎn)豐富，盛產(chǎn)南藥及多種熱帶水果等綠色食品，是人類(lèi)居住生活的理想環(huán)境。而且海南屬于中國(guó)居民平均壽命最長(zhǎng)的地區(qū)之一，而三道鎮(zhèn)憑借區(qū)位、交通、氣候及資源條件更是養(yǎng)老養(yǎng)生的絕佳地點(diǎn)，開(kāi)發(fā)康療旅游具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。（2）開(kāi)發(fā)康療旅游項(xiàng)目的實(shí)效性三道周邊地區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)尚沒(méi)有明確發(fā)展康療產(chǎn)業(yè)的口號(hào)與行動(dòng)，三道鎮(zhèn)可以利用這一先機(jī)集中發(fā)展康療旅游及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)，在與周邊的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。擴(kuò)大自己的知名度及影響力。

七、三道鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)惠民旅游的探索

1、海南“國(guó)際旅游島”

建設(shè)國(guó)際旅游島，已經(jīng)成為時(shí)下海南旅游界最熱議話題，而“國(guó)際”不僅僅

是對(duì)旅游硬件設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)的要求，更是對(duì)旅游發(fā)展規(guī)劃和模式要有更廣的視野、更高的品質(zhì)和更優(yōu)的創(chuàng)新，帶領(lǐng)本土居民實(shí)現(xiàn)富裕。2、海南“地方特色”海南有一大批生態(tài)一流、本土特色鮮明的熱帶小鎮(zhèn)、村莊，大力借助已成規(guī)模的旅游業(yè)，發(fā)展產(chǎn)品多元化的旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展。

3、海南“惠民”

將景區(qū)發(fā)展與新農(nóng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游有機(jī)結(jié)合，協(xié)調(diào)發(fā)展。引入并積極推廣“大區(qū)小鎮(zhèn)”的旅游發(fā)展模式，將旅游景區(qū)、度假區(qū)與所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)一起整體規(guī)劃、共同發(fā)展，使景區(qū)生態(tài)環(huán)境面貌、鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、園區(qū)村民生活水平與文明程度，隨著旅游景區(qū)和度假區(qū)的發(fā)展而同步得到提升，同贏共生，實(shí)現(xiàn)包容性增長(zhǎng)。將三道鎮(zhèn)打造成全國(guó)康療旅游新典范、海南惠民發(fā)展的最強(qiáng)音、三亞內(nèi)陸發(fā)展的新引擎。

隨著海南國(guó)際旅游島的建設(shè)，與三亞地域相接的三道鎮(zhèn)將會(huì)迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。依據(jù)國(guó)內(nèi)外康療旅游市場(chǎng)的發(fā)展需求，充分結(jié)合地域特色，深入挖掘旅游資源，適時(shí)植入新的旅游吸引點(diǎn)，三道鎮(zhèn)充分利用優(yōu)質(zhì)的生態(tài)資源條件探索發(fā)展多層次的康療旅游產(chǎn)品體系，與周邊區(qū)域錯(cuò)位發(fā)展，實(shí)現(xiàn)包容性增長(zhǎng)。三道鎮(zhèn)極有可能成為三亞的養(yǎng)生康療天堂，三道鎮(zhèn)必將走出屬于自己的一條光明大道。

參考文件：

1.《2010年1-5月海南旅游市場(chǎng)分析》，2010-07-05， 中國(guó)投資咨詢(xún)網(wǎng)；

2. 《海南省旅游市場(chǎng)客源分析及營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策》，2011-05-30，豆丁網(wǎng)；

3.《三亞以旅游為核心調(diào)整城市規(guī)劃》，李青，2007-01-01，第002版，中國(guó)旅游報(bào)。

第6篇：觀光旅游市場(chǎng)分析范文

現(xiàn)在人們生活水平越來(lái)越高，旅游越來(lái)越被人們喜愛(ài)，現(xiàn)在旅游的人口越來(lái)越多。這幾年生態(tài)旅游與濕地旅游發(fā)展勢(shì)頭非常好，哈爾濱的濕地旅游發(fā)展也越來(lái)越好，促進(jìn)了哈爾濱的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但哈爾濱濕地旅游與沿海一線城市有一定差別，但其哈爾濱旅游濕地旅游資源還有一定開(kāi)發(fā)空間，市場(chǎng)發(fā)展空間比較大，要進(jìn)行一定的戰(zhàn)略規(guī)劃研究，把濕地資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

一、研究框架

國(guó)內(nèi)關(guān)于旅游市場(chǎng)研究的文獻(xiàn)較多，有從時(shí)間角度分析客流特征； 有從空間角度分析客流狀況； 有從時(shí)空、游客屬性特征等方面闡述旅游地市場(chǎng)特征或游客行為特征。筆者嘗試從市場(chǎng)供需角度對(duì)哈爾濱濕地旅游市場(chǎng)進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的戰(zhàn)略規(guī)劃。

二、供需分析

通過(guò)哈爾濱市旅游局調(diào)查大隊(duì)拿到的統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)，然后根據(jù)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析而得到的。統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷是在2014 年7 ～10 月份，對(duì)哈爾濱的3 個(gè)代表性濕地景點(diǎn)進(jìn)行抽樣調(diào)查完成的。

（一）需求分析

1、性別構(gòu)成

通過(guò)調(diào)查研究，哈爾濱2014全年抽樣調(diào)查研究數(shù)據(jù)比較男女比例分別為54.21% 、45.79。哈爾濱濕地旅游的游客中男女比例分別為52.18%、47.72%。通過(guò)性別比較分析，哈爾濱濕地旅游比例比全市旅游總體比例略高，因此在濕地旅游過(guò)程中，注重女性旅游者提供相應(yīng)的旅游產(chǎn)品。

2、職業(yè)構(gòu)成

職業(yè)構(gòu)成如圖1所示：

3、年齡構(gòu)成

濕地旅游適應(yīng)各個(gè)年齡段，特別適合家庭旅游，通過(guò)調(diào)查分析25～44歲這個(gè)階段游客最多，這也符合旅游特征，這個(gè)年齡段在各類(lèi)旅游中所占比例都比較大，其次是45～64這個(gè)年齡段人群，這個(gè)年齡段人群精力、體力都越來(lái)越差，比較適合濕地旅游，對(duì)于觀光旅游都沒(méi)有吸引力了，最后18～24歲這個(gè)年齡段，青少年比較熱愛(ài)旅游，但這個(gè)年齡段人群事業(yè)剛剛開(kāi)始，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)還比較薄弱，濕地旅游是比較適合的，其它年齡段更少，這與濕地旅游發(fā)展的特色。

4、游客感興趣的濕地分布情況

通過(guò)抽樣調(diào)查研究，游客感興趣的濕地分布情況如圖2所示：

5、游客滿意度調(diào)查

通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，利用李克特量五維計(jì)算法對(duì)滿意度進(jìn)行計(jì)算如表1所示：

（二）濕地旅游市場(chǎng)供給分析

1、哈爾濱市濕地資源豐富

哈爾濱濕地旅游資源豐富，現(xiàn)在主要有太陽(yáng)島濕地、濱江濕地、呼蘭河口濕地、金河灣濕地、白魚(yú)泡濕地、伏爾加莊園等。這些濕地面積成為哈爾濱旅游特色，尤其哈爾濱夏季旅游，良好的生態(tài)環(huán)境，是人們旅游的向往，美麗的景色構(gòu)造出濕地旅游一道風(fēng)景線，生態(tài)濕地旅游是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，現(xiàn)在全世界都注重生態(tài)旅游，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，注重旅游發(fā)展，是旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的根本保障。

2、濕地旅游資源開(kāi)發(fā)和利用狀況

現(xiàn)在哈爾濱濕地旅游有很大的開(kāi)發(fā)空間，目前哈爾濱濕地旅游有13個(gè)景點(diǎn)，都對(duì)外進(jìn)行接待游客。哈爾濱濕地旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)比較晚，利用程度不高，尤其旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)程度不高，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)不明顯，旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，都促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，拉動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，解決地方就業(yè)等問(wèn)題。哈爾濱濕地旅游資源利用不高，具有很大開(kāi)發(fā)價(jià)值。

3、旅游接待能力

哈爾濱旅游景點(diǎn)能滿足游客的接待能力，哈爾濱現(xiàn)在星級(jí)酒店接近80家，滿足游客的住宿、吃飯能力。哈爾濱有旅行社300多家，周邊配套設(shè)施齊全，完全能滿足游客的需求，為哈爾濱旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，提供了一定保障。

三、戰(zhàn)略規(guī)劃

（一）加強(qiáng)宣傳

宣傳是提高影響力的有效手段，哈爾濱濕地旅游起步比較晚，必須加強(qiáng)宣傳力度，提高其在人們心中的影響力，打造出跟哈爾濱冰雪大世界一樣的知名度，不僅能吸引全國(guó)各地游客，還有吸引大量外國(guó)游客，通過(guò)濕地旅游，提高哈爾濱在世界的知名度，進(jìn)一步拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，打造出哈爾濱東方小巴黎之稱(chēng)。

（二）產(chǎn)品設(shè)計(jì)

哈爾濱的濕地旅游產(chǎn)品應(yīng)以復(fù)合型產(chǎn)品為方向，以?xún)扇沼螢槟繕?biāo)（ 重點(diǎn)） 同時(shí)發(fā)展休閑度假游。針對(duì)游客不同年齡以及不同職業(yè)的市場(chǎng)，應(yīng)開(kāi)展豐富多樣的旅游產(chǎn)品，滿足各種職業(yè)和人群的需求。產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要從濕地生態(tài)教育旅游產(chǎn)品、濕地?cái)z影、繪畫(huà)、寫(xiě)作等專(zhuān)業(yè)旅游產(chǎn)品、濕地垂釣、劃船、餐飲、度假等休閑旅游產(chǎn)品、濕地徒步、自行車(chē)、攀登等戶外運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)品、體育競(jìng)技比賽這幾個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì)濕地旅游產(chǎn)品，促進(jìn)哈爾濱濕地旅游可持續(xù)發(fā)展，拉動(dòng)哈爾濱經(jīng)濟(jì)起到積極作用。

（三）配套設(shè)施及管理

旅游產(chǎn)業(yè)要健康發(fā)展，與旅游相關(guān)配套設(shè)施要發(fā)展，這是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本保障?，F(xiàn)在個(gè)別濕地管理存在一定問(wèn)題，為了濕地旅游的可持續(xù)發(fā)展，一定要保護(hù)生態(tài)環(huán)境。旅游景點(diǎn)的管理與開(kāi)發(fā)，設(shè)施的管理都有一定的科學(xué)性、創(chuàng)新的管理，創(chuàng)新的去工作，為濕地旅游發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

第7篇：觀光旅游市場(chǎng)分析范文

當(dāng)今中國(guó),旅游逐漸成為人們的主要消費(fèi)形式之一。但是,當(dāng)我們流連于山水之間的時(shí)候,是否想到了孩子也應(yīng)該成為旅游大軍的一部分?

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我國(guó)已經(jīng)成為世界上擁有少年兒童數(shù)量最多的國(guó)家。這些兒童所具有的特殊的心理特征、消費(fèi)行為影響著社會(huì)的各個(gè)方面,同樣他們的旅游消費(fèi)行為也將為旅游的發(fā)展帶來(lái)重要的改觀。而且隨著人們生活質(zhì)量的提高,家長(zhǎng)更重視孩子的素質(zhì)教育,更多的希望孩子們可以多出去外面走走,能夠引導(dǎo)孩子將所學(xué)知識(shí)運(yùn)用于實(shí)際。然而現(xiàn)在旅游市場(chǎng)針對(duì)少年兒童旅游產(chǎn)品極為缺乏,對(duì)于少年兒童旅游教育項(xiàng)目的研究也比較少。因此有必要針對(duì)少年兒童旅游教育市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)發(fā)和研究。

二、少年兒童心理特征

1.直觀形象,想象內(nèi)容豐富

兒童的世界是充滿想象的世界。三至六歲兒童是個(gè)性?xún)A向開(kāi)始萌芽的時(shí)期[1]。他們天真、單純、好奇,感知逐漸完善,對(duì)許多事物都感到新鮮有趣,對(duì)生動(dòng)、形象的事物和現(xiàn)象容易認(rèn)識(shí)。想象的內(nèi)容是自己不熟悉的或沒(méi)經(jīng)歷過(guò)的,且是現(xiàn)實(shí)中有過(guò)的,如辦家家、角色扮演等,這種年齡的小孩想象還處于初級(jí)階段,他不可能想象出現(xiàn)實(shí)中從未有過(guò)的事物形象。

在旅游中,孩子親身感知客觀世界,置身于大自然中,通過(guò)看、聽(tīng)、觀察、參觀等,視野開(kāi)闊了,積累了感性知識(shí),豐富了生活經(jīng)驗(yàn)。所以看到藍(lán)藍(lán)的天上有片片白云時(shí),會(huì)將其想象成蓬松、柔軟的棉花糖!或是一群群綿羊……

2.天真活潑,情感容易激動(dòng)

兒童天真活潑,旅程中輕松歡樂(lè)的心理環(huán)境有助于培養(yǎng)兒童的良好情感,使兒童更活潑、聰慧。在旅游中兒童旅游者的情感常受外界情境支配,常為周?chē)说那榫w影響,容易激動(dòng)、變化、外露并且很不穩(wěn)定。因此,導(dǎo)游要學(xué)會(huì)營(yíng)造一個(gè)適應(yīng)孩子們心理特點(diǎn)的空間。比如,在汽車(chē)上給孩子們講童話故事、猜謎語(yǔ)、讀兒歌、放動(dòng)畫(huà)片等。

3.注意力不穩(wěn)定,持續(xù)時(shí)間短

孩子的注意力經(jīng)常受外界事物的影響而發(fā)生轉(zhuǎn)移,尤其是很容易被新鮮的事物所吸引。3-4歲的兒童注意的時(shí)間僅是10分鐘,5-6歲的兒童也不超過(guò)15分鐘[2]。兒童的認(rèn)識(shí)活動(dòng)主要借助于事物的外形,如形狀、顏色、聲音等具體形象的東西來(lái)完成,認(rèn)識(shí)方式也大多通過(guò)感覺(jué)、知覺(jué)來(lái)完成。旅游的過(guò)程中盡可能多地運(yùn)用一些形象化的手段,可以做到寓教于樂(lè)、寓教于活動(dòng)。

4.適應(yīng)能力差

兒童旅游者和成年人相比,對(duì)環(huán)境和生活條件變化的適應(yīng)能力較差。

兒童的生活依賴(lài)成人的幫助,此時(shí),導(dǎo)游面對(duì)兒童的需要,必須迅速及時(shí)地應(yīng)答,這樣有助于兒童心理的正常發(fā)育,有利于誘發(fā)兒童積極情緒的發(fā)展。采用誘導(dǎo)方法處理兒童的行為問(wèn)題,可減少兒童的對(duì)立情緒,有利于兒童控制能力的發(fā)展,否則兒童因不能滿足要求而不能控制自己的情緒,發(fā)脾氣。

5.少年兒童消費(fèi)行為

消費(fèi)心理學(xué)認(rèn)為,孩子在4、5歲時(shí)就開(kāi)始了他們的消費(fèi)行為[3]。城市兒童消費(fèi)在家庭總支出當(dāng)中所占比例超過(guò)33%的已占到家庭總數(shù)的90%。據(jù)對(duì)北京、上海、西安、成都、廣州等5個(gè)城市的調(diào)查,這些城市兒童的月消費(fèi)額已超過(guò)了39億元。

在2004年中國(guó)傳媒大學(xué)市場(chǎng)信息研究所組織的“中國(guó)城市家庭消費(fèi)研究”中,通過(guò)對(duì)中國(guó)城市核心家庭孩子消費(fèi)的實(shí)證考察,孩子在一個(gè)家庭消費(fèi)中的地位作用顯然毋庸置疑。孩子在家庭消費(fèi)的方方面面發(fā)揮著不同的作用,他們和父母一起共同完成諸多消費(fèi)行為的全過(guò)程。

從整個(gè)人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)看,隨著男女地位的平等,大多數(shù)母親和父親一樣參加工作,雙職工家庭的比例越來(lái)越大,意味著大人們會(huì)越來(lái)越依賴(lài)孩子去采購(gòu)家庭消費(fèi)品,進(jìn)行日常消費(fèi)決策,“掛鑰匙的孩子們”這個(gè)被社會(huì)學(xué)者專(zhuān)指那些放學(xué)后沒(méi)有父母在家的孩子群體正在中國(guó)日漸龐大,這些都帶來(lái)了孩子日益增長(zhǎng)的獨(dú)立性和更快的消費(fèi)者社會(huì)化過(guò)程。

三、少年兒童旅游教育市場(chǎng)分析

1.少年兒童旅游教育市場(chǎng)潛力巨大

(1)少年兒童迫切希望外出旅游

少年兒童旅游雖然是一個(gè)不常被人提及的詞匯,但外出旅游的確是孩子們迫切的需求。

一些兒童表示:“我非常想出去玩”、“我喜歡出去旅游”[4]。有的孩子表示喜歡去其他城市玩;有的孩子喜歡到風(fēng)景區(qū)走一走;有的孩子希望能夠和年齡相仿者一起出去游玩;還有更多的孩子的希望非常直接:我想去海邊捉魚(yú),我想去西昌看衛(wèi)星發(fā)射,我想去野生動(dòng)物園看動(dòng)物……

(2)少年兒童旅游市場(chǎng)是一個(gè)大市場(chǎng)

少年兒童旅游其實(shí)是一個(gè)大市場(chǎng)。例如,寒暑假期間,中小學(xué)生結(jié)伴旅游的人數(shù)與規(guī)模正在與日俱增[5]。這一方面反映了少年兒童對(duì)知識(shí)的渴求早已突破了單純課本知識(shí)界限,而樂(lè)于向社會(huì)和生活學(xué)習(xí);另一方面也顯示了少年兒童對(duì)人生價(jià)值觀念的變化。絕大多數(shù)家長(zhǎng)已不再把孩子們的這種活動(dòng)看作是浪費(fèi)或奢侈;相反,有的家長(zhǎng)不但積極鼓勵(lì)支持孩子們?cè)诼糜沃蝎@取知識(shí),甚至干脆加入他們的旅游隊(duì)伍,成為他們最可靠、熱心的導(dǎo)游和伙伴。

(3)獨(dú)生子女政策實(shí)施,使孩子的消費(fèi)水平大幅度提高

有業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)從另一個(gè)角度解釋了兒童旅游市場(chǎng)潛力巨大的原因:由于中國(guó)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都將會(huì)實(shí)施一個(gè)家庭只有一個(gè)孩子的政策,孩子就成了一個(gè)家庭的中心,而家長(zhǎng)為孩子的投入又是義無(wú)返顧的。我國(guó)的獨(dú)生子女政策始于1978年,目前,在我國(guó)的3.48億個(gè)家庭中,23%是獨(dú)生子女家庭。獨(dú)生子女已經(jīng)在我國(guó)形成了一個(gè)特殊的市場(chǎng),由于家庭可支配收入的增多,家境的改善,獨(dú)生子女有強(qiáng)大的旅游潛力,他們無(wú)疑是支撐未來(lái)旅游市場(chǎng)的主力軍。而且由于父母越來(lái)越重視孩子的感受與意見(jiàn),獨(dú)生子女參與家庭消費(fèi)決策的比例也越來(lái)越高,有些時(shí)候甚至起著決定性的作用[7]。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2001年對(duì)北京、上海、成都、西安等大城市的調(diào)查表明:全國(guó)O至12歲孩子每月的消費(fèi)總額超過(guò)35億元,其中,北京和上海排在最前面,北京12歲以下的孩子,一個(gè)月就要花掉14億元。工薪階層80%的家庭中,每月除去必要的積蓄外,一個(gè)孩子的月平均消費(fèi)超過(guò)一個(gè)大人。在北京這樣消費(fèi)機(jī)會(huì)多、消費(fèi)層次高的大城市,上幼兒園、上學(xué)花的錢(qián),節(jié)假日出游,平日的衣食住行加在一起,一個(gè)孩子的花費(fèi)要占家庭收入的一半。

(4)少年兒童旅游教育市場(chǎng)實(shí)際上是“買(mǎi)一送二”

中國(guó)作為一個(gè)擁有兒童數(shù)量巨大的文化大國(guó),目前對(duì)少年兒童開(kāi)發(fā)的旅游產(chǎn)品卻少之又少[6],六一前后至暑期期間,準(zhǔn)備攜帶孩子出游的家長(zhǎng)為數(shù)眾多,可以說(shuō)是少年兒童旅游教育的黃金季節(jié)。而且對(duì)旅行社來(lái)說(shuō)兒童旅游實(shí)際上是“買(mǎi)一送二”,家長(zhǎng)是白送上門(mén)的生意。特別是中國(guó)的獨(dú)生子女家庭,家長(zhǎng)樂(lè)意為孩子出游買(mǎi)單,因此經(jīng)濟(jì)利益、社會(huì)效益都很好。

2.目前少年兒童旅游教育存在的問(wèn)題

(1)旅游產(chǎn)品形式單一,市場(chǎng)針對(duì)性不強(qiáng)

許多旅游企業(yè)在涉足少年兒童旅游教育市場(chǎng)時(shí),并沒(méi)有考慮少年兒童自身的特點(diǎn),開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品針對(duì)性不強(qiáng)、形式單一。有些只是把成年人的旅游產(chǎn)品簡(jiǎn)單的“克隆”套用在少年兒童身上,有些則是簡(jiǎn)單重復(fù)課堂上的內(nèi)容,形式老套。盡管也有些企業(yè)對(duì)少年兒童旅游市場(chǎng)進(jìn)行了研究,但線路的設(shè)計(jì)很單調(diào),一個(gè)專(zhuān)題下來(lái),不是學(xué)校校園,就是科研場(chǎng)所,青少年旅游線路陷入了單一的境地。

(2)過(guò)多注重“學(xué)”的因素

目前的很多少年兒童旅游教育產(chǎn)品過(guò)多的注重“學(xué)”的因素[8],片面追求“求知”不是名校校園參觀、成功學(xué)子的報(bào)告,就是參觀科研基地,搞集中式培訓(xùn),讓少年兒童感覺(jué)只是換了一個(gè)地方學(xué)習(xí),和校園的傳統(tǒng)教育毫無(wú)差別。沒(méi)有深入挖掘少年兒童旅游教育中“學(xué)”與“游”的契合點(diǎn),沒(méi)有把“學(xué)”與“游”有機(jī)地融合在一起。在修學(xué)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上,學(xué)習(xí)知識(shí)固然重要,但是“學(xué)”與“游”一定要掌握好恰當(dāng)?shù)谋壤?把教育理論鑲嵌在旅行中進(jìn)行,注重文化與娛樂(lè)的統(tǒng)一,知識(shí)與欣賞的結(jié)合,讓知識(shí)和文化在娛樂(lè)和觀賞中滲透、鞏固、深入。在景點(diǎn)內(nèi)容的安排上,要避免純粹人文景觀的參觀,做到自然、人文、社會(huì)資源的合理設(shè)計(jì)和搭配。讓少年兒童在旅游中體驗(yàn)美好、感悟人生,達(dá)到寓教于游、寓教于樂(lè)的目的。

(3)旅游企業(yè)行為短視

少年兒童旅游教育正在成為旅游客源市場(chǎng)的新寵兒,這已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。但其利潤(rùn)薄、事情多、責(zé)任大,許多旅游企業(yè)也因此而不愿涉足,結(jié)果一方面使許多商家擠在觀光旅游的獨(dú)木橋上壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng),另一方面卻是少年兒童和家長(zhǎng)由于找不到適合少年兒童旅游教育的產(chǎn)品而望眼欲穿。即使一些已有敏感的旅行社早早捕捉到了這一市場(chǎng)動(dòng)向,開(kāi)發(fā)出了一些少年兒童旅游產(chǎn)品,但與多樣化的市場(chǎng)需求相比,還有很大的差距。

(4)沒(méi)有考慮少年兒童的消費(fèi)水平,產(chǎn)品價(jià)格離譜

少年兒童還是消費(fèi)者,他們還沒(méi)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)來(lái)源,因此他們出游時(shí)應(yīng)講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠,對(duì)食宿等條件要求不是很高。但有些旅行社并不考慮這些,純粹以贏利為目的,設(shè)計(jì)的旅游產(chǎn)品價(jià)格離譜,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出少年兒童的消費(fèi)水平,致使許多少年兒童對(duì)景點(diǎn)、景區(qū)望而卻步,這在某種程度上也阻礙著少年兒童旅游教育市場(chǎng)的健康發(fā)展。

3.開(kāi)發(fā)少年兒童旅游教育的措施

(1)在國(guó)內(nèi)建立少年兒童旅游教育研究機(jī)構(gòu)

少年兒童是我國(guó)旅游客源的重要主成部分,在國(guó)內(nèi)旅游理論中應(yīng)建立少年兒童旅游客源這個(gè)概念,并建立專(zhuān)門(mén)研究機(jī)構(gòu),研究和完善少年兒童旅游教育體系。

(2)加強(qiáng)政府的政策引導(dǎo)

政府要給予政策和引導(dǎo),讓相關(guān)旅游企業(yè)從思想上認(rèn)識(shí)到中國(guó)少年兒童旅游教育的急迫性、重要性和巨大的市場(chǎng)潛力。同時(shí)可投資解決一些景點(diǎn)、場(chǎng)地、設(shè)備問(wèn)題,使得我國(guó)少年兒童旅游步入快速發(fā)展的軌道。

(3)應(yīng)該把少年兒童旅游作為一種教育活動(dòng)來(lái)策劃

旅游企業(yè)對(duì)教育旅游的策劃還不夠,應(yīng)該把旅游作為一種教育活動(dòng)來(lái)策劃。旅游也是一種培養(yǎng)人的活動(dòng),應(yīng)在更寬的范圍開(kāi)展的活動(dòng)。旅游企業(yè)應(yīng)該更重視教育旅游的功能和作用,從思想上認(rèn)識(shí)其意義和市場(chǎng)潛力。

(4)進(jìn)一步加大兒童旅游商品的開(kāi)發(fā)力度

兒童旅游商品研發(fā)單位和生產(chǎn)企業(yè)要加快產(chǎn)品完善,從制作質(zhì)量、精細(xì)程度、包裝改進(jìn)、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)等方面加快改進(jìn),形成旅游商品精品,擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,批量進(jìn)入市場(chǎng),推向全市。兒童旅游商品要體現(xiàn)“精、特、奇”,用材方面要使用“木、塑、金”等多種材料,開(kāi)發(fā)制作“大、中、小”等不同種類(lèi)和“高、中、低”等不同檔次的兒童旅游商品,以適應(yīng)大眾消費(fèi)、中檔需求和高端收藏等不同檔次的消費(fèi)群體;在包裝方面,要有“單、雙、套”,以不同規(guī)格的包裝,方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和收藏;在銷(xiāo)售方面,要采取“批、零、送”,即采取批發(fā)、零售、贈(zèng)送等市場(chǎng)推廣方式,迅速進(jìn)入和占領(lǐng)市場(chǎng),提高兒童旅游商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)

[1]尹燕.兒童和青少年消費(fèi)心理特點(diǎn)在現(xiàn)代科技館項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中的運(yùn)用.江蘇商論,2005,10(1).

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第8篇：觀光旅游市場(chǎng)分析范文

關(guān)鍵詞：體育文化旅游；旅游產(chǎn)品；昂普（RMP）模式；河南

中圖分類(lèi)號(hào)：G80-05文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1007-3612（2011）08-0022-04

Study on Development of Sport Culture Tourism Product in China

―――With Henan Province as a Case

LEI Bo1， XUE Bao-qi2， FAN Li1

（1. School of Physical Education， Nanyang Normal University， Nanyang 473061， Henan China；

2. School of Environment Science & Tourism， Nanyang Normal University，Nanyang 473061， Henan China）

Abstract:On the basis of definition of sport culture tourism product，this paper utilizes the method of RMP to conduct the resource analysis， market analysis and the product analysis of sport culture tourism in Henan province， and then puts forward the framework of development of sport culture tourism in general and the specific strategies in developing sport culture tourism in order to provide reference for sport culture tourism development in Henan province.

Key words: sport culture tourism；tourism product；RMP analysis；Henan province

投稿日期：2011-05-04

基金項(xiàng)目：河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“河南省體育文化旅游研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2009BTY004）。

作者簡(jiǎn)介：雷波，副教授，碩士，研究方向體育人文社會(huì)學(xué)。

隨著奧運(yùn)會(huì)、各大世界杯賽為代表的全球性體育賽事的形成和舉辦，體育運(yùn)動(dòng)最近一百多年來(lái)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，并形成了具有廣泛吸引力的體育文化［1］。體育是一種文化形式，旅游是一種文化現(xiàn)象。無(wú)論從廣義上還是從狹義上理解，體育文化旅游其實(shí)質(zhì)是以體育文化為核心內(nèi)涵，將這種文化通過(guò)旅游形式進(jìn)行表達(dá)，并在旅游過(guò)程中實(shí)現(xiàn)對(duì)體育文化的深入理解和具體實(shí)踐。本文從狹義的角度審視和研究河南體育文化旅游的開(kāi)發(fā)。

河南地處中原，文化旅游資源豐富，其中體育文化旅游資源不僅數(shù)量多，而且涉及領(lǐng)域廣泛，諸多體育文化旅游資源如少林拳、太極拳、漢代體育、節(jié)慶體育及民間民俗體育等具有較高的歷史文化、藝術(shù)欣賞價(jià)值，適合開(kāi)發(fā)為特色文化旅游產(chǎn)品，豐富河南文化旅游的內(nèi)涵。如何利用豐富的體育文化旅游資源，將資源轉(zhuǎn)化為旅游者樂(lè)意接受的旅游產(chǎn)品，并打造出具有地方特色的體育文化旅游品牌，是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。本文在界定體育文化旅游概念的基礎(chǔ)上，運(yùn)用吳必虎提出的昂普（RMP）分析模式，對(duì)河南體育文化旅游開(kāi)發(fā)問(wèn)題進(jìn)行了探討，以期能為河南體育文化旅游資源的開(kāi)發(fā)與保護(hù)提供相應(yīng)的思路和參考。

1 河南體育文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的RMP分析

針對(duì)我國(guó)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)正經(jīng)歷由資源導(dǎo)向型向市場(chǎng)導(dǎo)向型轉(zhuǎn)化，即從R-P（資源-產(chǎn)品）共生向R-P（資源-產(chǎn)品）提升模式轉(zhuǎn)化，吳必虎提出了旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的昂譜（RMP）模式，即以旅游產(chǎn)品為中心，進(jìn)行R性分析（Resource Analysis）和M性分析（Market Analysis），以此為基礎(chǔ)進(jìn)行P性分析（Product Analysis），并最終提出以旅游產(chǎn)品為中心的規(guī)劃框架［2］。該模式對(duì)文化類(lèi)旅游資源的評(píng)價(jià)、開(kāi)發(fā)和規(guī)劃起到了較好的指導(dǎo)作用［3］，被許多學(xué)者應(yīng)用于旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究［4，5］。

1.1 旅游資源分析（Resource Analysis） 旅游資源的概念有多種，但對(duì)旅游者具有吸引力的屬性是其理論核心，只要是具有開(kāi)發(fā)為旅游產(chǎn)品的潛力的事與象，無(wú)論是有形的還是無(wú)形的，都可視為旅游資源［2］。體育文化旅游資源是吸引體育文化旅游者的客體，是體育文化旅游活動(dòng)得以實(shí)施和體育文化旅游產(chǎn)品得以形成的原料和基礎(chǔ)。河南地處中原，為中國(guó)古文明的搖籃和中華民族最早的聚居地之一，孕育了中華民族光輝燦爛的文化。自古以來(lái)，中原地區(qū)體育運(yùn)動(dòng)盛行，具有濃郁民族風(fēng)情和地方特色的體育文化項(xiàng)目眾多，有名揚(yáng)天下的“少林禪宗武文化”和“太極養(yǎng)生文化”，以及“宋代蹴鞠”、“踩高蹺”、“劃旱船”等民族傳統(tǒng)體育。這些傳統(tǒng)體育文化項(xiàng)目同時(shí)也是富有地方特色的旅游資源。根據(jù)其內(nèi)容和活動(dòng)性質(zhì)，可以將這些體育文化項(xiàng)目劃分為競(jìng)技類(lèi)、游戲類(lèi)、舞蹈類(lèi)、表演類(lèi)、節(jié)會(huì)類(lèi)、養(yǎng)生類(lèi)等6大類(lèi)型和332個(gè)項(xiàng)目［6］，涉及生產(chǎn)、生活、農(nóng)事、民俗、藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域，且形式頗多。僅就舞蹈類(lèi)而言，其形式就有奇異壯觀的三門(mén)峽和尚頂燈舞、蜚聲中外的古滎龍舞、豐富多彩的衛(wèi)輝民間舞（包括表演藝術(shù)獅子、龍燈、旱船、推車(chē)、高蹺、背閣、抬閣、八掛秋、花棍腰鼓、秧歌等，以及雜耍藝術(shù)二鬼扳跌、姜公背姜婆、大頭和尚戲劉翠、跑驢等）、焦作的喜慶三舞（即龍、獅、虎等）和拜神祭祀的巫舞、信陽(yáng)地區(qū)的花鼓舞、富有哲理的魯山鶴蚌舞、歡快活潑的葉縣霸王鞭七人舞、聲勢(shì)浩大的郟縣曹操慶功銅器舞、司馬懿得勝鼓、具有悠久歷史傳統(tǒng)的南陽(yáng)踩街舞、一生多旦且唱且舞的商丘花鼓舞、具有諷刺戲劇性質(zhì)的獨(dú)桿轎舞以及著力刻畫(huà)不同人物性格的樸傘舞等。這些體育文化活動(dòng)項(xiàng)目根植于中原大地這片沃土，以其獨(dú)特的儀式和娛樂(lè)性吸引著中外游客前來(lái)觀看、參與，體現(xiàn)了體育、文化和旅游的融合。

河南體育文化旅游資源根植于河南這片沃土，除具有人為性、異質(zhì)性、時(shí)代性、文化性以及層次性等文化旅游資源的一般特征［7］外，還具有項(xiàng)目眾多，涉及領(lǐng)域廣泛；富有地方特色和民族特色；以非物質(zhì)遺產(chǎn)為主，分布廣泛，地域組合良好等特點(diǎn)。然而，旅游資源并不等于旅游產(chǎn)品。作為原材料，旅游資源要制成旅游產(chǎn)品，必須根據(jù)市場(chǎng)需求加以篩選、加工，甚至再創(chuàng)造；在充分考慮市場(chǎng)對(duì)資源轉(zhuǎn)化產(chǎn)品的需求的同時(shí)，也要注意哪些資源可以作為參與性、大眾性開(kāi)發(fā)，哪些不能［2］。因此，怎樣將河南豐富的體育文化旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品是一個(gè)最為關(guān)鍵的問(wèn)題。雖然近些年河南在體育文化旅游資源的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化方面做了不少努力，其中也不乏有比較成功的例子，如武術(shù)（少林拳、太極拳）旅游的成功開(kāi)發(fā)，但仍然存在著要素配套不完善、服務(wù)功能不健全、缺乏“活化”載體、表現(xiàn)內(nèi)容和手法缺乏體驗(yàn)性和參與性、資源粗放利用、高端產(chǎn)品和客戶偏少等問(wèn)題。在國(guó)內(nèi)旅游處于“買(mǎi)方市場(chǎng)”條件下，旅游替代品競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，而多數(shù)體育文化旅游資源為“資源產(chǎn)品提升型”，這樣的資源結(jié)構(gòu)狀態(tài)，將資源轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品需要付出更大的代價(jià)，無(wú)形中增加了開(kāi)發(fā)河南體育文化旅游資源的難度。

1.2 旅游市場(chǎng)分析（Market Analysis） 旅游產(chǎn)品本身的特性使得旅游者對(duì)產(chǎn)品的需求具有特殊規(guī)律。根據(jù)馬斯洛（Maslow）的需求層次理論，人們對(duì)旅游產(chǎn)品的消費(fèi)屬于高層次消費(fèi)，必須以較高的收入為前提。河南省屬于中等收入省市，據(jù)《2010年河南省國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》資料顯示，2010年全省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入15 930.26元，扣除價(jià)格因素，比上年實(shí)際增長(zhǎng)7.2%；城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出10 838.49元，比上年實(shí)際增長(zhǎng)9.6%；農(nóng)村居民人均純收入5 523.73元，比上年實(shí)際增長(zhǎng)11.0%；農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出3 682.21元，比上年實(shí)際增長(zhǎng)4.7%。由于中高收入群體收入穩(wěn)定，他們非常重視體育健身和休閑娛樂(lè)等方面的消費(fèi)。

不同的旅游產(chǎn)品之間也存在著彈性方面的顯著差別（表1）。體育文化旅游是一種新的旅游產(chǎn)品，既具有體育旅游的特性，又具有文化旅游的內(nèi)涵，旅游者對(duì)體育文化旅游產(chǎn)品的需求有著特殊的規(guī)律。從體育旅游的角度看，參與者的動(dòng)機(jī)主要是為了娛樂(lè)、健身、休閑和尋找刺激等［8］，體育文化旅游具有觀光、周末短途度假等旅游產(chǎn)品的特性，需求彈性相對(duì)較小，客源相對(duì)固定，以省內(nèi)及周邊省份臨近地區(qū)游客為主。從文化旅游的角度看，參與者的動(dòng)機(jī)主要是希望了解異地他鄉(xiāng)的風(fēng)土人情（包括了解其音樂(lè)、藝術(shù)、民俗、舞蹈、繪畫(huà)及宗教等），體育文化旅游則具有文化旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)，屬高級(jí)旅游產(chǎn)品，需求彈性很大，如果能保證產(chǎn)品的質(zhì)量和較高的層次，也會(huì)對(duì)遠(yuǎn)途游客有很強(qiáng)的吸引力。隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們收入的提高及帶薪假期的延長(zhǎng)，以及社會(huì)壓力的增加和對(duì)釋壓需求的期待，越來(lái)越多的旅游者已不滿足于在各個(gè)旅游點(diǎn)之間長(zhǎng)途跋涉疲于奔命的傳統(tǒng)觀光益智旅游方式［2］。人們的旅游消費(fèi)逐漸向高娛樂(lè)性、高參與性、高藝術(shù)性、高文化性方向發(fā)展［9］。體育文化旅游集娛樂(lè)、健身、藝術(shù)、參與等多種功能于一體，具有較強(qiáng)的參與性、觀賞性、健身性、廣泛的民俗性和豐富的文化內(nèi)涵，必然會(huì)受到越來(lái)越多游客的青睞。河南作為文化旅游大省，文化旅游特點(diǎn)鮮明，通過(guò)長(zhǎng)期積淀，形成了“包容萬(wàn)象，海納百川”的文化品格。河南體育旅游人文資源通過(guò)保存、重建展現(xiàn)出厚重的人文內(nèi)涵，形成了獨(dú)特的民族傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)業(yè)，如登封的少林禪武文化、焦作陳家溝的陳氏太極拳、南陽(yáng)的漢代角抵戲、開(kāi)封宋代的蹴鞠、盤(pán)鼓等。其中“少林拳”、“太極拳”在海內(nèi)外形成了巨大影響，少林武校遍及世界各地，有50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建有專(zhuān)門(mén)研學(xué)少林武術(shù)的學(xué)校和團(tuán)體，少林功夫擁有洋弟子300多萬(wàn)［10］；“太極圣地”陳家溝以厚重溫和的中原文化氣息，吸引大批太極拳愛(ài)好者前來(lái)尋根溯源、拜師學(xué)藝、參觀旅游。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，參與體育文化活動(dòng)的人數(shù)會(huì)不斷增加，體育娛樂(lè)消費(fèi)將飛速增長(zhǎng)，廣闊的前景使體育文化旅游必將成為河南旅游業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。2010年河南全省接待海內(nèi)外游客25 845萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.27%。據(jù)調(diào)查，中國(guó)民眾出游動(dòng)機(jī)中康體健身占37.3%、參加運(yùn)動(dòng)占29.3%［11］。以此來(lái)估計(jì)河南體育文化旅游的市場(chǎng)規(guī)模，2010年河南共接待以康體健身、參與運(yùn)動(dòng)為目的的游客就有17 212.77萬(wàn)人次，河南體育文化旅游有著廣闊的市場(chǎng)空間。

1.3 旅游產(chǎn)品分析（Product Analysis） 體育文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，特色和創(chuàng)新是其開(kāi)發(fā)成功的關(guān)鍵。旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)重在突出特色。特色表現(xiàn)為旅游資源、旅游環(huán)境、旅游形式的獨(dú)特性以及三者之間的協(xié)調(diào)性［12］。體育文化旅游活動(dòng)主要是通過(guò)參觀有特色的體育文化景點(diǎn)或參加有特色的體育活動(dòng)給人以教育和啟迪。因此，應(yīng)堅(jiān)持突出個(gè)性、明確主題、新穎組合、推出精品等原則，認(rèn)真分析資源、環(huán)境的地方性，注重形式的新穎性，通過(guò)項(xiàng)目策劃，以文化融入（通過(guò)建設(shè)點(diǎn)綴、體育設(shè)施內(nèi)涵和解說(shuō)系統(tǒng)賦予產(chǎn)品文化）與氛圍營(yíng)造（通過(guò)建筑形式、街道裝飾、服飾、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)營(yíng)造文化氛圍）為手段或者通過(guò)體育文化項(xiàng)目（如民俗體育文化苑、節(jié)慶體育表演等）建設(shè)，將河南具有壟斷性的體育文化資源轉(zhuǎn)化為輕松的、大眾化的、可體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)河南體育文化的旅游表達(dá)。如河南耗巨資打造的大型武術(shù)文化特色劇目《風(fēng)中少林》，實(shí)現(xiàn)了武術(shù)、文化與藝術(shù)的完美結(jié)合，觀賞性和藝術(shù)性都很強(qiáng)，使人深刻體會(huì)少林武術(shù)和中國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深；又如河南電視臺(tái)打造的大型武術(shù)娛樂(lè)節(jié)目《武術(shù)風(fēng)》，包括絕活、名人、表演、參與四大版塊，全方位、多角度展現(xiàn)中華武學(xué)的博大精深，讓觀眾在精彩與快樂(lè)中體會(huì)“搏藝有道，娛樂(lè)無(wú)邊”的魅力，定位獨(dú)特，構(gòu)思新穎，深具文化特色。

創(chuàng)新是文化旅游騰飛的“金鑰匙”。旅游業(yè)創(chuàng)新是指根據(jù)旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r構(gòu)思出新產(chǎn)品和新服務(wù)。體育文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)必須加強(qiáng)以下幾個(gè)方面的創(chuàng)新：一是主題創(chuàng)新，順應(yīng)市場(chǎng)需求潮流適時(shí)推出新的產(chǎn)品內(nèi)容，在動(dòng)態(tài)中把握并引導(dǎo)旅游需求，充分依托市場(chǎng)，引領(lǐng)旅游消費(fèi)時(shí)尚；二是類(lèi)型創(chuàng)新，根據(jù)資源的類(lèi)型特征，完善和提升現(xiàn)有產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)不斷補(bǔ)充開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，滿足多層次旅游需求；三是功能創(chuàng)新，依據(jù)分層次、有重點(diǎn)的開(kāi)發(fā)原則，運(yùn)用最新的科技手段，多角度、深層次挖掘體育文化資源內(nèi)涵，對(duì)相關(guān)旅游設(shè)施進(jìn)行多功能綜合設(shè)計(jì)，在突出產(chǎn)品核心功能（康體、健身）的同時(shí)，盡量豐富其支撐功能（娛樂(lè)、養(yǎng)生）和輔助功能（休閑、度假）；四是形式創(chuàng)新，通過(guò)融入現(xiàn)代元素、利用現(xiàn)代表現(xiàn)手法和現(xiàn)代科技手段，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合，以迎合現(xiàn)代人不斷變化的審美需求。如近年河南推出的體育文化旅游精品《禪宗少林?音樂(lè)大典》，以少林功夫和禪宗文化為素材，融入了現(xiàn)代化的聲、光、電等技術(shù)手段，深受游客歡迎，推出當(dāng)年就接待游客20萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1 500萬(wàn)元［13］。創(chuàng)新是文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不可或缺的元素，通過(guò)創(chuàng)新性開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，使缺乏載體的非物質(zhì)性體育文化旅游資源獲得恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式。根據(jù)河南體育文化旅游資源特點(diǎn)及市場(chǎng)需求，推動(dòng)體育、文化與旅游聯(lián)姻，將競(jìng)技體育項(xiàng)目與大眾健身運(yùn)動(dòng)緊密結(jié)合起來(lái)，將體育表演項(xiàng)目與節(jié)慶活動(dòng)緊密結(jié)合起來(lái)，將體育競(jìng)技、體育表演和大眾健身與節(jié)慶活動(dòng)及旅游觀光、休閑體驗(yàn)緊密結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)新體育、文化與旅游的組合模式，構(gòu)建民俗表演、競(jìng)技娛樂(lè)、休閑養(yǎng)生、民俗節(jié)慶及旅游購(gòu)物五大系列旅游產(chǎn)品（表2），優(yōu)化組合體育文化旅游線路，面向市場(chǎng)，強(qiáng)化創(chuàng)意，逐步形成具有河南各地特色的體育文化旅游品牌。

表1 國(guó)內(nèi)常見(jiàn)旅游產(chǎn)品的需求彈性

資料來(lái)源：根據(jù)參考文獻(xiàn)［3］整理。

2 基于RMP分析的體育文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)構(gòu)想

2.1 總體思路 基于以上分析，筆者認(rèn)為河南體育文化旅游開(kāi)發(fā)應(yīng)遵循以下思路：以資源特色為依托，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，以健身、娛樂(lè)為主線，突出休閑、文化、養(yǎng)生三大主題，構(gòu)建民俗表演、競(jìng)技娛樂(lè)、休閑養(yǎng)生、節(jié)慶參與、旅游購(gòu)物五大系列旅游產(chǎn)品（表2），重點(diǎn)打造“少林禪宗文化游”、“太極養(yǎng)生文化游”兩大旅游品牌。依據(jù)這一總體思路，構(gòu)建河南體育文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的總體框架見(jiàn)圖1。

表2 河南體育文化旅游產(chǎn)品系列

2.2 開(kāi)發(fā)策略

2.2.1 堅(jiān)持“四性”原則，開(kāi)發(fā)適宜性旅游產(chǎn)品 國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)正從觀光旅游向觀光、度假與專(zhuān)項(xiàng)旅游并重轉(zhuǎn)變，順應(yīng)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)新潮流，河南體育文化旅游開(kāi)發(fā)必須堅(jiān)持以下四個(gè)原則：一是文化性原則。圍繞武術(shù)文化、民俗文化、地方節(jié)慶文化等進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)，提升河南體育文化旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵與品位。二是參與性原則。旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)要力求超越傳統(tǒng)的陳列式、觀賞式靜態(tài)旅游，向表演式、參與式動(dòng)態(tài)旅游提升，使游客“事事可參與，處處可游戲，時(shí)時(shí)會(huì)心動(dòng)”。三是獨(dú)特性原則。旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)必須因地制宜，注重旅游環(huán)境，突出地方特色、民族特色，做到“人無(wú)我有，人有我新”。四是多樣性原則。體育文化旅游產(chǎn)品要多樣化，改變傳統(tǒng)的單一主題旅游格局，向多元化主題旅游格局轉(zhuǎn)變，滿足多層次旅游需求。在以上四個(gè)原則指導(dǎo)下，以現(xiàn)有資源為基礎(chǔ)，把握旅游市場(chǎng)需求趨勢(shì)，因地制宜，量力而行，開(kāi)發(fā)適宜性（適銷(xiāo)對(duì)路）旅游產(chǎn)品，摒棄由開(kāi)發(fā)盲目性所致的資金、資源浪費(fèi)，從而保證開(kāi)發(fā)效益的最大化。

2.2.2 制定專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃，加強(qiáng)重點(diǎn)產(chǎn)品（項(xiàng)目）開(kāi)發(fā) 規(guī)劃是保證區(qū)域旅游可持續(xù)發(fā)展的重要手段。為避免因產(chǎn)品低層次開(kāi)發(fā)及產(chǎn)品雷同等所造成的旅游惡性競(jìng)爭(zhēng)，必須從全局觀點(diǎn)出發(fā)對(duì)全省體育文化旅游進(jìn)行綜合規(guī)劃，依據(jù)市場(chǎng)需求和各地自身的資源特色，推出一批能體現(xiàn)全省特色及地方特色的體育文化旅游產(chǎn)品或項(xiàng)目。通過(guò)重點(diǎn)產(chǎn)品或項(xiàng)目建設(shè)，帶動(dòng)全省體育文化旅游的發(fā)展。從全省特色來(lái)看，目前應(yīng)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)以下兩大項(xiàng)目：一是中華武術(shù)文化博覽苑。以武術(shù)文化為主題，集中展示河南歷史上各門(mén)派武術(shù)源流和特色，在突出中國(guó)功夫文化觀光主導(dǎo)功能的基礎(chǔ)上，綜合配套武術(shù)文化博覽、武術(shù)教學(xué)與訓(xùn)練、武術(shù)比賽、健身娛樂(lè)、節(jié)慶旅游、觀摩交流、修學(xué)研究、會(huì)議度假、武術(shù)信息等多功能主題武術(shù)文化游，打造河南“武源文化”品牌。二是中原體育民俗博物館。以民俗文化為主題，集中展示中原各地民俗體育、民間體育的內(nèi)容與特色，通過(guò)多種動(dòng)態(tài)展示、表演項(xiàng)目，形成以休閑娛樂(lè)為主導(dǎo)、以民族文化、地方特色為核心的，健康、文明的民俗旅游社區(qū)。加強(qiáng)地方體育文化資源的挖掘和整理，結(jié)合地方文化特色，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)一批與地方文化相融合、體現(xiàn)地方特色的產(chǎn)品或項(xiàng)目，充實(shí)地方旅游的內(nèi)涵，如開(kāi)發(fā)具有地方文化特色的樂(lè)舞表演、古代游戲、古代體育（如漢代的角抵戲、宋代的蹴鞠）等旅游項(xiàng)目。

2.2.3 整合優(yōu)勢(shì)資源，打造體育文化旅游精品 河南各地體育文化資源既有相似性，又具多樣性，且項(xiàng)目多，分布廣，特色不同，優(yōu)勢(shì)各異，因此必須對(duì)各地優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行整合開(kāi)發(fā)，打造體育文化旅游精品，提升河南體育文化旅游競(jìng)爭(zhēng)力。打造河南體育文化旅游精品，需要從以下三個(gè)方面加強(qiáng)資源整合。一是整合同類(lèi)型特色資源形成體育文化旅游品牌，如可以“少林拳”、“太極拳”兩拳文化為核心，整合各種特色拳術(shù)流派，形成河南武術(shù)文化品牌；二是整合相鄰地域資源形成體育文化旅游規(guī)模，如可以運(yùn)動(dòng)休閑為主題，設(shè)立體育文化旅游專(zhuān)線，串聯(lián)不同等級(jí)體育文化旅游資源，實(shí)現(xiàn)“以大帶小，以強(qiáng)帶弱，科學(xué)發(fā)展”；三是整合特色品牌資源形成體育文化旅游聯(lián)動(dòng)，如可以“兩拳”文化為核心產(chǎn)品和支撐品牌，以特色體育文化旅游資源為依托，以完善區(qū)域旅游交通網(wǎng)絡(luò)為手段，實(shí)現(xiàn)不同特色體育文化旅游產(chǎn)品的互補(bǔ)、互動(dòng)、相互涵蓋，形成“點(diǎn)線面”協(xié)調(diào)發(fā)展、區(qū)域聯(lián)動(dòng)的體育文化旅游發(fā)展格局。加強(qiáng)與其他旅游資源聯(lián)姻，實(shí)現(xiàn)與紅色旅游、綠色旅游的融合開(kāi)發(fā)，互促互動(dòng)。

3 結(jié) 語(yǔ)

體育文化旅游以體育文化為核心內(nèi)涵，將這種文化通過(guò)旅游形式進(jìn)行表達(dá)，并在旅游過(guò)程中實(shí)現(xiàn)對(duì)體育文化的深入理解和具體實(shí)踐。河南地處中原，體育文化旅游資源不僅數(shù)量多，而且涉及領(lǐng)域廣泛，許多具有較高的歷史文化、藝術(shù)欣賞價(jià)值，適合開(kāi)發(fā)為特色文化旅游產(chǎn)品。文章運(yùn)用昂普（RMP）分析模式對(duì)河南體育文化旅游開(kāi)發(fā)問(wèn)題進(jìn)行了分析探討。從資源條件看，河南具有濃郁民族風(fēng)情和地方特色的體育文化項(xiàng)目眾多，涉及生產(chǎn)、生活、農(nóng)事、民俗、藝術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域。但基本都是“資源產(chǎn)品提升型”資源，從資源向產(chǎn)品轉(zhuǎn)換難度大，且在開(kāi)發(fā)上仍然存在要素配套不完善、服務(wù)功能不健全、缺乏“活化”載體、表現(xiàn)內(nèi)容和手法缺乏體驗(yàn)性和參與性、資源粗放利用、高端產(chǎn)品和客戶偏少等問(wèn)題。從市場(chǎng)條件看，體育文化旅游集娛樂(lè)、健身、藝術(shù)、參與等多種功能于一體，具有較強(qiáng)的參與性、觀賞性、健身性、廣泛的民俗性和豐富的文化內(nèi)涵，必然會(huì)受到越來(lái)越多游客的青睞。河南體育旅游文化資源展現(xiàn)出厚重的人文內(nèi)涵，“少林功夫”、“太極文化”等在海內(nèi)外形成了巨大影響。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，參與體育文化活動(dòng)的人數(shù)會(huì)不斷增加，體育娛樂(lè)消費(fèi)將飛速增長(zhǎng)，廣闊的發(fā)展前景使體育文化旅游必將成為河南旅游業(yè)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。為更好地利用現(xiàn)有的體育文化資源，適應(yīng)市場(chǎng)需求，必須注重產(chǎn)品主題、類(lèi)型、功能及形式創(chuàng)新，以創(chuàng)新彰顯特色，構(gòu)建民俗表演、競(jìng)技娛樂(lè)、休閑養(yǎng)生、民俗節(jié)慶及旅游購(gòu)物五大系列旅游產(chǎn)品，逐步形成具有河南各地特色的體育文化旅游品牌。

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第9篇：觀光旅游市場(chǎng)分析范文

[摘 要]節(jié)慶旅游在促進(jìn)城市旅游發(fā)展、提升城市形象和知名度方面具有積極的推動(dòng)作用，是促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。本文通過(guò)SWOT方法對(duì)貴州節(jié)慶旅游進(jìn)行分析，提出了貴州節(jié)慶旅游要在品牌建設(shè)、市場(chǎng)運(yùn)作、宣傳營(yíng)銷(xiāo)、人才培養(yǎng)等方面采取措施求新發(fā)展的策略。

[關(guān)鍵詞]貴州 節(jié)慶旅游 SWOT 分析

一、貴州節(jié)慶旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及意義

節(jié)慶旅游資源是指在一定區(qū)域范圍內(nèi)對(duì)旅游產(chǎn)生吸引向性，經(jīng)開(kāi)發(fā)規(guī)劃后成為吸引旅游者的動(dòng)態(tài)文化吸引物的各種節(jié)事慶典活動(dòng)的總和(包括各類(lèi)旅游節(jié)日、慶典、交易會(huì)、展覽會(huì)、博覽會(huì)以及各種文化、體育活動(dòng))。貴州是一個(gè)多民族省份，聚集了49個(gè)民族，豐富的自然資源、眾多的節(jié)日、適宜的氣候以及歷史文化賦予了它絢麗繽紛的旅游資源，因此節(jié)慶旅游成為貴州各地區(qū)競(jìng)相開(kāi)發(fā)的熱點(diǎn)。貴州具有豐富的節(jié)慶旅游資源，近年來(lái)，通過(guò)舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)，較好地推銷(xiāo)了貴州各地的旅游品牌，創(chuàng)造了規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，提高了貴州節(jié)慶旅游文化在全國(guó)乃至世界的知名度，吸引了越來(lái)越多的旅游者，旅游收入不斷提高。

二、貴州節(jié)慶旅游發(fā)展的SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)分析（Strength）

（1）資源優(yōu)勢(shì)

①旅游資源豐富。貴州是我國(guó)和世界旅游資源集中的地區(qū)之一，擁有黃果樹(shù)、織金洞等8個(gè)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝地區(qū)，草海、梵凈山等5個(gè)國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，會(huì)址、息烽集中營(yíng)舊址等9個(gè)國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位，鎮(zhèn)遠(yuǎn)和遵義2個(gè)國(guó)家級(jí)歷史文化名城，雷公山、百里杜鵑2個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園，24個(gè)省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)等等。在此背景下，為了進(jìn)一步促進(jìn)貴州省節(jié)慶旅游市場(chǎng)的發(fā)展，近年來(lái)，貴州省相繼舉辦了一系列節(jié)慶旅游活動(dòng)，如貴州省鄉(xiāng)村旅游節(jié)、黃果樹(shù)瀑布節(jié)、油菜花節(jié)、遵義國(guó)際名酒節(jié)、凱里國(guó)際蘆笙節(jié)、中國(guó)貴州(遵義)省神秘赤水河旅游節(jié)、中國(guó)貴州紅楓湖旅游節(jié)、中國(guó)興義萬(wàn)峰林旅游節(jié)、貴州杜鵑節(jié)、貴州梵凈山旅游文化節(jié)、中國(guó)都勻西部民族民間文化旅游節(jié)、多彩貴州旅游形象大使選拔賽等。

②少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)豐富多彩。如：黔東南苗族侗族自治州的民族傳統(tǒng)節(jié)日主要有苗年(十月中旬)，姊妹節(jié)(三月十五至十七)，蘆笙會(huì)(正月初三至初五)，牯藏節(jié)(十月、三月中旬)。另外，黔東南苗族侗族自治州還有全國(guó)最大的苗寨――雷山西江，全國(guó)最大的侗寨――黎平肇興，有世界上最古老的情人節(jié)――臺(tái)江姊妹節(jié)，有世界上獨(dú)木龍舟的發(fā)祥地――臺(tái)江施洞，有粗獷奔放的苗族祭祀狂歡舞蹈――反排木鼓舞，有“行云流水”的苗族飛歌，有“天籟之音”的侗族大歌。黔南地區(qū)民族傳統(tǒng)節(jié)日主要有斗牛，水族的端節(jié)，瑤族的盤(pán)王節(jié)等；六盤(pán)水地區(qū)的民族傳統(tǒng)節(jié)日主要有：彝族折溪儺戲節(jié)（歷正月初三至三月初三），苗族的節(jié)采花洞（正月初一到十五）、跳花節(jié)（農(nóng)歷二月十五），彝族火把節(jié)(農(nóng)歷六月二十四)等等。在少數(shù)民族節(jié)日、集會(huì)期間及農(nóng)閑時(shí)節(jié)，農(nóng)村要開(kāi)展演地戲、跳蘆笙舞、賽歌、賽馬、斗牛等饒有情趣、極富特色的民族民間傳統(tǒng)文化體育活動(dòng)。而鄉(xiāng)間寨上民族情趣極濃的婚俗、酒規(guī)、葬禮，也會(huì)使游人大開(kāi)眼界。

（2）區(qū)位優(yōu)勢(shì)

一是在宏觀區(qū)位上，貴州處于大西南的東南部，屬近海內(nèi)陸省份，周邊省市區(qū)人口稠密，經(jīng)濟(jì)發(fā)展快，旅游消費(fèi)能力強(qiáng)，客源充足。既便于接待東南沿海和港澳臺(tái)地區(qū)游客觀光旅游和休閑度假，又是內(nèi)地游客赴沿海開(kāi)發(fā)地區(qū)旅游的重要通道，有利于發(fā)展過(guò)境旅游。特別是貴州省高速公路“六橫七縱八聯(lián)”交通骨架的規(guī)劃和近期貴廣高速鐵路和公路的建設(shè)，將使貴州的區(qū)位優(yōu)勢(shì)大大提升。

二是在旅游區(qū)位上，貴州處于廣西桂林、云南石林、四川九寨溝、重慶三峽、湖南張家界等旅游熱點(diǎn)的中心區(qū)，有利于加強(qiáng)橫向聯(lián)合，建立高端旅游網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

（3）獨(dú)特的城市形象

“爽爽的貴陽(yáng)?中國(guó)避暑之都”是貴州省會(huì)城市――貴陽(yáng)市的旅游形象定位，涼爽的貴陽(yáng)夏季氣候吸引了八方游客前來(lái)避暑旅游。據(jù)市旅游局統(tǒng)計(jì)，2011年1月~7月，貴陽(yáng)市接待海內(nèi)外旅游者1562萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.9%；旅游總收入172.億元，同比增長(zhǎng)76.6%。充分說(shuō)明“爽爽的貴陽(yáng)?中國(guó)避暑之都”的城市形象具有高度吸引力。

2.劣勢(shì)分析（Weakness）

（1）景區(qū)景點(diǎn)資源整合不夠，整體競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力有待提高

目前，全省旅游區(qū)景點(diǎn)，由于產(chǎn)權(quán)關(guān)系、地方和部門(mén)之間利益沖突等，導(dǎo)致政出多門(mén)，分頭管理，景區(qū)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，景點(diǎn)開(kāi)發(fā)各自為陣、孤立作戰(zhàn)、分散經(jīng)營(yíng)，區(qū)域之間、部門(mén)之間缺少有效合作，影響和制約了旅游資源的整體開(kāi)發(fā)，區(qū)域旅游資源得不到合理整合，旅游產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)尚未形成。

（2）旅游產(chǎn)業(yè)鏈條上還存在瓶頸和薄弱環(huán)節(jié)，綜合配套不夠完善

旅游中得吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不協(xié)調(diào)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚處在資源開(kāi)發(fā)的初級(jí)階段。旅游信息服務(wù)、交通運(yùn)輸、旅游商品、餐飲住宿、保健娛樂(lè)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)還不夠完善配套，尤其在旅游購(gòu)物方面，特色旅游商品開(kāi)發(fā)力度不夠，普遍存在旅游商品研發(fā)能力弱，文化內(nèi)涵淺，產(chǎn)品檔次低、結(jié)構(gòu)雷同，在旅游消費(fèi)中比重過(guò)低等問(wèn)題。

（3）專(zhuān)業(yè)人才奇缺

貴州節(jié)慶旅游從業(yè)人員的整體素質(zhì)低，專(zhuān)業(yè)水平差，缺乏高層次的研究和管理人員。特別是缺乏能對(duì)景區(qū)自然環(huán)境進(jìn)行監(jiān)測(cè)的專(zhuān)業(yè)從業(yè)人員，同時(shí)也缺乏旅游導(dǎo)游人才，旅游規(guī)劃人才，旅游營(yíng)銷(xiāo)人才，旅游電子商務(wù)人才及會(huì)展人才。

（4）信息化建設(shè)滯后

貴州省旅游從業(yè)人員的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)相對(duì)貧乏，這是貴州省實(shí)現(xiàn)旅游網(wǎng)絡(luò)信息化的主要不利因素；另外，有些部門(mén)對(duì)建立旅游網(wǎng)絡(luò)信息化在認(rèn)識(shí)上、管理體制上存在一些問(wèn)題，致使貴州節(jié)慶旅游成為全國(guó)專(zhuān)業(yè)旅游網(wǎng)絡(luò)信息管理系統(tǒng)滯后的省份。

3.機(jī)遇分析（Opportunity）

（1）國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展

21世紀(jì)世界經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入新一輪上升階段，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了極廣闊的市場(chǎng)空間。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2020年，中國(guó)將成為世界第一大旅游目的地和第四大旅游市場(chǎng)。隨著我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)的推進(jìn)，我國(guó)人均GDP將由1000美元向3000美元跨越，旅游已經(jīng)成為居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容，旅游消費(fèi)需求逐年大幅提升。

（2）西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施和不斷推進(jìn)

國(guó)家勢(shì)必會(huì)繼續(xù)加大西部地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，加快西部地區(qū)對(duì)外開(kāi)放、推進(jìn)西部地區(qū)的城市化建設(shè)進(jìn)程，有效改善西部地區(qū)生態(tài)環(huán)境，這為西部地區(qū)旅游業(yè)加快發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，使西部地區(qū)旅游業(yè)有望成為受惠最早、最具活力、發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)。

（3）各級(jí)政府大力扶持

2002年，貴州省委、省政府制定了《關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，提出至2010年力爭(zhēng)把貴州建成多民族特色文化和喀斯特生態(tài)旅游的重要目的地，成為中國(guó)西部旅游熱點(diǎn)地區(qū)。同時(shí)，世界旅游組織和世界銀行首次合作提供貸款資助，由省政府、國(guó)家旅游局、世界旅游組織共同編制了《貴州省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》。幾年來(lái)在《總規(guī)》指導(dǎo)下，陸續(xù)完成了各市、州、地旅游發(fā)展總規(guī)劃及各種專(zhuān)項(xiàng)旅游規(guī)劃，形成較完整的全省旅游規(guī)劃體系，使旅游業(yè)按照“規(guī)劃先行、保護(hù)第一”的原則，走上可持續(xù)發(fā)展之路。從2006到2008年，省委、省政府組織召開(kāi)了三屆貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，同時(shí)還成功舉辦了“多彩貴州”歌唱大賽、旅游商品設(shè)計(jì)大賽、原生態(tài)民族文化藝術(shù)節(jié)、貴陽(yáng)避暑節(jié)、遵義酒文化節(jié)等系列活動(dòng)，全力打造“多彩貴州”形象品牌，省領(lǐng)導(dǎo)還親自帶促銷(xiāo)團(tuán)到海內(nèi)外宣傳推介貴州節(jié)慶旅游，形成黨政推動(dòng)、齊抓旅游的大好局面，掀起了中外游客到貴州節(jié)慶旅游的新。

（4）交通設(shè)施的進(jìn)一步改善

2007年，省委、省政府出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的意見(jiàn)》，加快了以交通為重點(diǎn)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，全省航空、鐵路、高速公路組成的立體交通網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)形成，旅游交通大為改善；貴陽(yáng)龍洞堡國(guó)際機(jī)場(chǎng)由4D級(jí)擴(kuò)建為4E級(jí)，并建成了6個(gè)支線機(jī)場(chǎng)，開(kāi)辟了通往中國(guó)香港、泰國(guó)、新加坡、韓國(guó)的海外航線和旅游包機(jī)，日前又開(kāi)通了兩岸周末聯(lián)程旅游包機(jī)。

4.挑戰(zhàn)分析（Threat）

（1）與其他旅游地的競(jìng)爭(zhēng)

貴州節(jié)慶旅游正遭遇四川、云南等鄰省的激烈競(jìng)爭(zhēng)。貴州雖具有獨(dú)特的旅游資源，但也有一些自然、人文旅游資源與周邊鄰省相似，旅游客源市場(chǎng)相近。如何做到“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”，不斷提高旅游產(chǎn)品知名度是保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

（2）旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中對(duì)天然環(huán)境造成破壞

貴州的自然景觀和文化遺產(chǎn)既豐富又脆弱，特別是不可再生的自然和歷史文化遺產(chǎn)，一旦破壞很難恢復(fù)。例如一些早期開(kāi)發(fā)的村寨，由于開(kāi)發(fā)水平低，缺乏經(jīng)驗(yàn)和有效管理，隨著游客的涌入而迅速人工化和過(guò)度商業(yè)化，甚至流于庸俗化。失去了傳統(tǒng)文化的真實(shí)與質(zhì)樸。

（3）民族民間文化的衰落

貴州在開(kāi)放市場(chǎng)條件下，民族民間文化面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：首先是少數(shù)民族有形文化的流失與衰退?，F(xiàn)在許多民族村寨里年輕人都不懂傳統(tǒng)手工制作；其次是行為文化和精神文化的流失與衰退。貴州各少數(shù)民族都有自己的傳統(tǒng)節(jié)日，但隨著生產(chǎn)和生活方式的變化，一些節(jié)日在歷史發(fā)展中逐漸消失；第三是語(yǔ)言文化的萎縮?，F(xiàn)在許多少數(shù)民族年輕人已經(jīng)不會(huì)說(shuō)自己本民族的語(yǔ)言。

三、促進(jìn)貴州節(jié)慶旅游發(fā)展的對(duì)策思考

從以上分析可見(jiàn)，貴州節(jié)慶旅游開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)同在、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在貴州節(jié)慶旅游的開(kāi)發(fā)中要充分利用優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇，揚(yáng)長(zhǎng)避短。

1.打造特色節(jié)慶旅游活動(dòng)

貴州節(jié)慶旅游必須樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，在保持節(jié)慶主題的前提下，在內(nèi)容、形式上要有獨(dú)特創(chuàng)意。一方面，進(jìn)一步突出貴州節(jié)慶旅游的特色，特色化是激發(fā)旅游者潛在動(dòng)機(jī)的最大誘因，也是旅游目的地吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力和生命力的源泉。貴州因其獨(dú)特的區(qū)位特色、資源特色和少數(shù)民族傳統(tǒng)特色，形成了鮮明的主題形象。目前貴州節(jié)慶旅游以少數(shù)民族傳統(tǒng)文化為主題，并圍繞這一主題安排了一系列既弘揚(yáng)傳統(tǒng)民族文化又體現(xiàn)時(shí)代風(fēng)尚的節(jié)慶活動(dòng)。在今后的發(fā)展中，應(yīng)繼續(xù)深挖這一主題，推出符合當(dāng)今時(shí)代特色的節(jié)慶活動(dòng)，從而在國(guó)內(nèi)國(guó)際節(jié)慶旅游市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟；另一方面，創(chuàng)新活動(dòng)內(nèi)容和形式，提高可參與度，節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容形式要靈活多樣，內(nèi)容上因時(shí)因地融進(jìn)新元素。此外。目前貴州節(jié)慶旅游以觀賞性活動(dòng)為主，可參與性較差，極大地限制了受眾面的擴(kuò)大。提高活動(dòng)的可參與度不但可以增加節(jié)慶旅游的體驗(yàn)質(zhì)量，而且可以為旅游者營(yíng)造難忘的旅游體驗(yàn)。

2.打造知名節(jié)慶旅游品牌

順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，樹(shù)立品牌意識(shí)?，F(xiàn)代國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)體現(xiàn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)，節(jié)慶同樣需要打造自己的品牌。因此，貴州節(jié)慶旅游應(yīng)深度挖掘自身特色，明確自身定位，抓住“少數(shù)民族原生態(tài)”這一形象品牌，在產(chǎn)品、服務(wù)方面營(yíng)造品牌文化。打造“民族”品牌，是貴州發(fā)展節(jié)慶旅游的可持續(xù)發(fā)展道路。

（1）提供專(zhuān)業(yè)的節(jié)慶服務(wù)

專(zhuān)業(yè)的節(jié)慶服務(wù)要求節(jié)慶企業(yè)的整個(gè)運(yùn)作過(guò)程迅速高效、服務(wù)周到。加強(qiáng)節(jié)慶旅游市場(chǎng)調(diào)研，把握節(jié)慶旅游現(xiàn)實(shí)需求，精心設(shè)計(jì)適合游客需要的旅游產(chǎn)品，打好節(jié)慶旅游精品品牌。 學(xué)習(xí)世界上節(jié)慶旅游業(yè)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，從節(jié)慶策劃、宣傳到舉辦環(huán)節(jié)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化，按國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)舉辦節(jié)慶活動(dòng)，加速當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

（2）借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)和新聞媒體

新聞媒體宣傳是塑造品牌的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。恰當(dāng)適時(shí)的網(wǎng)絡(luò)宣傳和媒體報(bào)道能提高貴州省旅游產(chǎn)品知名度。青島國(guó)際啤酒節(jié)和大連國(guó)際服裝節(jié)的成長(zhǎng)歷程啟示我們必須要實(shí)行品牌經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)化品牌效應(yīng)。

（3）深化節(jié)慶旅游市場(chǎng)化運(yùn)作

從馬聰玲在對(duì)青島國(guó)際啤酒節(jié)成功營(yíng)銷(xiāo)案例的分析中，可以看到青島國(guó)際啤酒節(jié)的運(yùn)作模式從“官辦”到“民辦”、再到“政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作”的轉(zhuǎn)變過(guò)程 。如從2005年開(kāi)始，貴州省啟動(dòng)了“多彩貴州”系列活動(dòng)，通過(guò)市場(chǎng)運(yùn)作來(lái)辦大賽，政府由原來(lái)的主導(dǎo)角色變成了引導(dǎo)、協(xié)調(diào)和監(jiān)督的角色，具體的策劃和操作已經(jīng)逐步交由市場(chǎng)去完成。并探索出的“黨政推動(dòng)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作、媒體搭臺(tái)、文化唱戲”一條新路。

辜應(yīng)康等指出企業(yè)主動(dòng)參與辦節(jié)是節(jié)慶旅游市場(chǎng)化運(yùn)作成熟的標(biāo)志。 隨著民歌節(jié)知名度逐步提高，受關(guān)注度日益增強(qiáng)，主辦單位應(yīng)該進(jìn)一步推進(jìn)市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，深化“成本與利潤(rùn)”、“投入與產(chǎn)出”的理念，這樣廣大企業(yè)在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下將主動(dòng)參與其中，而參與企業(yè)之間的相互競(jìng)爭(zhēng)會(huì)使推出的活動(dòng)及產(chǎn)品更貼近市場(chǎng)，節(jié)慶旅游質(zhì)量在競(jìng)爭(zhēng)中將得到提升。當(dāng)然，企業(yè)參與可能導(dǎo)致節(jié)慶旅游的過(guò)分商業(yè)化，不利于長(zhǎng)期發(fā)展，因此政府必須采取一定的宏觀調(diào)控手段來(lái)控制這一傾向。

（4）加強(qiáng)節(jié)慶旅游營(yíng)銷(xiāo)力度

加強(qiáng)節(jié)慶旅游宣傳和促銷(xiāo)是發(fā)展節(jié)慶旅游的另一重要途徑。好的商品需要廣泛深入的宣傳，所以加大宣傳力度，強(qiáng)化多渠道節(jié)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)新聞報(bào)道、報(bào)紙、雜志等大眾媒體宣傳節(jié)旅游活動(dòng)的理念、主題、宗旨和活動(dòng)的具體內(nèi)容；借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)施聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，建立網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)信息，進(jìn)行促銷(xiāo)，實(shí)行網(wǎng)上購(gòu)票、網(wǎng)上結(jié)算服務(wù)。節(jié)慶旅游的宣傳促銷(xiāo)實(shí)質(zhì)上是推銷(xiāo)城市，打造城市的品牌。因此，在宣傳定位上，明確主方向，確定市場(chǎng)策略，全力推銷(xiāo)節(jié)慶旅游活動(dòng)；在宣傳內(nèi)容上，宣傳貴州的歷史文化、自然風(fēng)光、人文景觀、建設(shè)成就和投資環(huán)境等，吸引國(guó)內(nèi)外人士前來(lái)觀光、旅游、投資、進(jìn)行經(jīng)貿(mào)洽談；在宣傳形式上，全方位、立體化，調(diào)動(dòng)本地一切宣傳工具進(jìn)行全面宣傳，大造聲勢(shì)。不僅依靠本地的新聞工作者對(duì)外宣傳，還應(yīng)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名的新聞媒體前來(lái)考察采訪，提供并幫助他們收集有關(guān)貴州節(jié)慶旅游的相關(guān)素材。

（5）加快節(jié)慶旅游人才培養(yǎng)

人力資源是節(jié)慶旅游中的重要資源，包括專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研人員、營(yíng)銷(xiāo)策劃人員、市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)人員、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)人員和組織實(shí)施人員等。節(jié)慶旅游要求從業(yè)人員具有較高的綜合能力和特殊專(zhuān)業(yè)技能。貴州節(jié)慶旅游人才匱乏成為限制節(jié)慶旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸。因此政府必須加快培養(yǎng)節(jié)慶旅游人才的步伐，建議區(qū)內(nèi)高校設(shè)置相關(guān)專(zhuān)業(yè)、派專(zhuān)業(yè)人員外出學(xué)習(xí)、聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外培訓(xùn)專(zhuān)家、邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名節(jié)慶策劃團(tuán)隊(duì)參與貴州節(jié)慶策劃與交流探討實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等，在節(jié)慶舉辦期間向社會(huì)公開(kāi)招募和選拔有實(shí)踐能力的志愿者以緩解短期的人力資源壓力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜合以上分析，貴州節(jié)慶旅游發(fā)展雖然存在著一些自身的不足，面臨著激烈的外部挑戰(zhàn)，但其發(fā)展機(jī)遇和優(yōu)勢(shì)也是明顯的，發(fā)展前景也很廣闊。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)同在發(fā)展過(guò)程中，要充分利用貴州節(jié)慶旅游的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和機(jī)遇，對(duì)于其劣勢(shì)和威脅，制定相應(yīng)的切實(shí)可行的具體實(shí)施方案。相信貴州節(jié)慶旅游在不久的將來(lái)將會(huì)成為認(rèn)可度和參與度比較高的旅游形式。

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