工業旅游市場分析精選(九篇)

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第1篇：工業旅游市場分析范文

[關鍵詞] 市場分析 市場結構 市場定位

前言

人們對經濟型酒店（Economic hotel）還沒有一個準確的定義。Quest(1983)認為，經濟型酒店是一種新類型的酒店，規模小，設施有限，價格實惠；Lee(1984)指出，它是一種在酒店業發展最快的酒店類型，提供整潔而簡單的房間；Bale(1984)指出美國的經濟型酒店是只經營客房，大約150間左右，房價總體低于中等酒店的25%～50%；Gilbert與Arnold(1989)的定義是一種提供有限服務的旅館，提供標準規范化的住宿環境：質量與三、四星酒店相當，但價格便宜25%～30%；在90年代初，Snior與Morphew(1990)認為經濟型酒店是一種面向短途旅游而預算較低的旅行者的住宿類型；Justus(1991)把美國的Microtel酒店規則描繪成一種經濟預算的住宿業，提供基本的設施，保持價格低廉，沒有食品酒水服務，沒有宴會設施、健身房和其他娛樂設施;Davidson(1993)指出，經濟型住宿業具有所有連鎖酒店業的優勢，通過特定的設計和管理，以具備極具競爭的房價，以達到低廉的建筑成本及低廉的營運成本。

然而經濟型酒店的發展并不等待人們對概念的認識，從上世紀末至今，我國的經濟型酒店通過連鎖經營、特許加盟等形式實現品牌延伸，其數量規模急劇擴張（如表所示）。但同時也存在過度追求低成本而達不到顧客的理想要求的現象。所以在快速擴張成長階段，需要認真進行市場分析，明確目標市場定位，使連鎖經濟型酒店能夠健康快速的發展，在國內豪華酒店市場競爭中已經處于劣勢的情況下，控制好經濟型酒店市場。

（資料來源：楊春燕《經濟型酒店行業深度研究》，東方證券，2006-11-27）

一、連鎖經濟型酒店的市場分析

分析中國經濟型酒店市場，要從分析中國旅游市場著手，了解旅游者的旅游消費情況，掌握對經濟型酒店的經營管理產生重要影響的關鍵因素，才能對經濟型酒店進行準確的市場定位，制定切實可行的市場策略。

1.國內旅游市場分析

國家統計局數據顯示，到去年底，中國的人均GDP已經超過2000美元。按照發達國家的經驗，人均GDP在1000元～3000元時，將是國內旅游的高速發展時期。中國在2000年以來的國內旅游業保持了持續增長的強勁勢頭，如圖1。

(1)國內城鎮旅游市場分析

中國城鎮居民的國內旅游是國內旅游市場擴大的主要力量。根據《中國旅游年鑒2006》公布的分析數據我們可以知道，在國內旅游者的職業構成中，離退休人員占的比重最大，其次是企事業單位管理人員、工人、專業文教人員和學生，這幾部分的總和約占國內旅游者的86%。從這些人的消費能力和消費習慣來看，除了少數企事業單位管理人員會選擇高級酒店下榻外，絕大部分會選擇清潔、安全、方便、實惠的經濟型酒店。顯然，經濟型酒店應該把這些人作為自己主要的目標客源市場。在國內旅游者的旅游目的構成中我們可以了解到，觀光游覽、探親訪友、度假休閑這三類旅游者占的比例最大，占85%，特別是旅游觀光者，占了41.4%的比例。這部分基本上都屬于自費，旅游消費預算是有限的，經濟型酒店是他們的理想選擇。

(2)國內農民旅游市場分析

從國內旅游者的職業構成分析中我們可以看出，農民所占的比例是最少的，只有0.1%，而中國有十億農民。這一方面說明中國幾乎沒有農民旅游，另一方面說明農民旅游存在巨大的市場空間。目前能夠外出旅游的農民主要集中在經濟比較發達、城鄉差別很小的地區。從長遠戰略的角度考慮，隨著國家支農惠農政策的實施，農民旅游市場也應當引起連鎖經濟型酒店的重視。

2.海外入境旅游市場分析

中國的入境旅游人次不斷增加（如圖2），入境人員的構成更加廣泛，消費水平也多樣化，經濟型酒店同樣會受到他們得青睞。國際著名的經濟型連鎖酒店品牌開始進軍中國，正是看到了這一發展趨勢。中國主要的國際客源之一的日本人，在中國平均每天消費為176美元，其中用于住的有28美元；其基本國情與中國比較相似的印度人，在中國每天的消費是135美元，其中用于住的有19美元。這說明外國旅游者在住宿方面并不都是我們想象中的高消費者。所以我們應該有能夠滿足各種層次入境旅游者的酒店。因此，在國際客源比較充足的城市和地區，應該有滿足這些入境旅游者需要的經濟型酒店，其價格的制定就要考慮他們在住宿上的消費情況。

3.出境旅游市場分析

中國公民的出境旅游增長速度很快（如圖3），由2002年的1660萬增長到2006年達到3450萬，平均每年增長23%。截至2006年7月，中國已批準124個國家和地區為公民出境旅游目的地，現在可組團前往的有84個。這一發展趨勢為中國的經濟型酒店走向世界提供了機遇，到國外去是一個巨大的市場。從2005年的出境旅游看，有將近80%的是因私自費出國，能住中國人自己的品牌連鎖經濟型酒店肯定是他們的理想選擇，但前提是在國內這些經濟酒店也要受到客人的喜歡。所以，中國的經濟型酒店不僅要在國內發展，還有到國外去發展的市場空間。

二、 連鎖經濟型酒店的競爭態勢分析

1.市場集中度

到2005年年底，國內比較成型的經濟型酒店品牌約50個，已開業酒店約600家，客房數50000間。前10家經濟型酒店品牌共擁有36144間客房，約占經濟型酒店容量的70%。從區域分布來開，目前連鎖經濟型酒店主要集中在長江三角洲、珠江三角洲和京津地區。

計算市場集中度，通常采用CR4或CR8指標。根據經濟型酒店的市場規模，計算CR4指標。

行業總銷售額=平均房價×客房總數×出租率

2005年經濟型酒店行業RevPar（房價×出租率）為138元，總房間數50000間。由此得出行業總銷售額為690萬元。

CR4=（136.3+123.8+67.3+55.2）/690=55.4%

根據貝恩產業結構劃分法，經濟型酒店市場屬于寡占Ⅲ型（CR4∈[50,65]）,市場集中度相對較高。如下圖所示，在目前經濟型酒店客房總數中，前十名連鎖經濟型酒店占據了70%的份額，而在前十名連鎖經濟型酒店客房數中，錦江之星、如家快捷、莫泰168這前三名又占據了其中的近50%的份額。

2.中國連鎖經濟型酒店的主要競爭對手分析

從中國目前的情況看，連鎖經濟型酒店的競爭者主要是進行連鎖經營的國內經濟型酒店和著名國際酒店企業集團的經濟型酒店，競爭主要表現為通過自己的品牌積極穩妥地在全國范圍內進行擴張，以擴大自己的市場范圍。除此之外，三星級酒店設施設備比較齊全，服務業也比較規范，在中國的酒店業中是競爭最為激烈的一部分，價格是它們最主要的競爭手段，所以對經濟型酒店也構成了一定的威脅。

潛在競爭對手對于經濟型酒店來說，可能出現的情形就是，其他行業的經營者發現經濟型酒店有比較高的投資回報，紛紛投資進入經濟型酒店行業參與競爭，比如房地產開發商。面對這種情形連鎖經濟型酒店必須抓好自己的品牌建設，通過連鎖化經營構筑規模經濟優勢和建立銷售渠道網絡為新進入者設置進入障礙，提高自己與投資合作者討價還價的能力。還有一種潛在競爭者的情形，就是單體經營的樓堂館所和一二星級酒店，原本沒有連鎖經濟型酒店直接競爭的實力，但它們形成某種形式的聯盟后，會給經濟型酒店帶來威脅。

好的競爭者可以吸引市場需求，為企業營造差異化優勢提供參照，激勵企業發展，并通過分擔市場開發成本而降低了企業經營風險，同時還有助于強化進入障礙[1]。中國的經濟型酒店處于市場生命周期的成長階段，競爭的密度還不是很大，但國內外經濟型酒店即將展開激烈競爭的態勢已初露端倪。國外著名品牌的經濟型酒店有較長的發展歷史，管理經驗豐富，經營理念先進，品牌優勢明顯，應該成為中國經濟型酒店選擇的好的競爭對手，如法國雅高集團的“宜必思”和美國圣達特集團的“速8”等。

三、連鎖經濟型酒店的市場定位

1.持續旺盛的市場需求將導致市場結構的演變

中國國內旅游在2006年達到了近14億人次，人均1次，是全球最大的國內旅游市場，參照發達國家（如美國每年人均出游6次，日本人均出游9次），未來中國國內旅游仍會以10%以上的速度增長，其中的休閑度假需求增長率將在15%以上。商務旅游市場需求也將進一步增長，據美國運通公司的2006年中國商務旅行調查報告，中國已經成為世界第四大商務旅行市場。所以商務旅客和休閑度假旅游者是目前中國連鎖經濟型酒店的最主要客源。

由于經濟型酒店發展空間巨大，在未來3年經濟型酒店品牌的客房數量將以50%的速度增長，市場進入者快速增加，市場機制的作用將使市場結構出現集中――分散――集中的演進。與此同時，旅游方式的改變必將催生產品的差異化，在成長階段，眾多的連鎖經濟型酒店品牌必須找準自己的市場定位。

2.在市場結構演變中連鎖經濟型酒店必須重新審視自己的市場定位

(1)連鎖經濟型酒店的市場定位，首先要認識到自己可利用的競爭優勢。消費者通常會選擇那些給他們帶來更多價值的產品和服務，產品的價值取決于產品能提供的效用與產品要支付的價格之比。因此，產品的競爭優勢就表現為，當你的產品所提供的利益與競爭對手的產品提供的利益相同時，你的價格就必然要比競爭對手的價格要低；當你的產品價格與競爭對手的價格相同時，你的產品所提供的利益就必然要比競爭對手產品提供的利益要大。連鎖經濟型酒店要在價格與產品效用之間尋找一個具有競爭力的平衡點。經濟型酒店的核心競爭力要素中，最重要的良性指標是保持產品與服務質量（占33%）和建立完善的預定與營銷系統（占25%），連鎖經濟型酒店必須要在這兩面構筑進入壁壘，才能保持自己的競爭優勢。

(2)制造產品差別。連鎖經濟型酒店首先要在設施設備的功能上體現自己的特色，要明顯的區別于高級酒店和低檔次酒店，同時還要根據目標顧客的需求來配置設施設備，如“速8”以商務休閑散客為主要目標客源，它的硬件設施與以家庭為主的經濟型酒店就有較大的區別；在服務方面的差別也是容易做到的，因為經濟型酒店向客人提供的是有限的服務，如果能提供一些附加的服務或個性化的服務，就能在服務方面體現出差別化優勢，當然這必須適度。

(3)制造形象差別。在酒店的產品和服務完全相同的情況下，酒店形象對顧客的選擇起到決定性的作用。國外的連鎖經濟型酒店都很重視自己的形象建設，而中國的連鎖經濟型酒店大多品牌形象不鮮明，向“如家”這樣進行整體形象建設的經濟型酒店還比較少。如家快捷連鎖酒店通過反映其經營特色的CI策劃，以“潔凈似月，溫馨如家”的鮮明形象給人們留下了深刻的印象。

(4)還要選擇適當的競爭性優勢。連鎖經濟型酒店在進行定位的過程中，既要防止定位過度，又要防止定位混亂這兩種錯誤。所選擇的競爭優勢對于顧客來說是重要的，并且對于其他競爭對手來說具有獨特性和優越性。但不是所有比競爭對手優越的競爭優勢因素都值得投資并以此來定位，還要分析如果要強化這些優勢，酒店在資金上的可承受性與改進速度的快慢，同時還要考慮競爭對手在改進同樣因素方面的能力。

四、結語

以連鎖方式經營的經濟型酒店的成長階段表現出了較強的競爭優勢，少數品牌形成了市場寡占。隨著經濟的持續健康發展，中國國內旅游、入境旅游、出境旅游都呈現強勁的上升趨勢，大眾旅游的局面基本形成，對經濟型酒店的住宿設施需求巨大，市場結構將重新出現先分散再向集中的演變。連鎖經濟型酒店要在市場分析的基礎上，培育核心競爭力，進行恰當的市場定位，才能在新一輪的經濟型酒店市場洗牌中確立自身的優勢地位。

參考文獻:

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[7]楊春燕:《經濟型酒店行業深度研究》[N].省略)

第2篇：工業旅游市場分析范文

關鍵詞:遼寧省;農村居民旅游;市場開發;農村旅游

中圖分類號:F291.1 文獻標志碼:A 文章編號:1673-291X(2007)11-0183-02

一、我國農村居民旅游現狀

二十多年來，我國農村居民的生活狀態在不斷改善,1978年農村貧困人口有2.5億,2001年減至3 000萬左右｡在經濟發展的過程中,農村居民消費結構在發生變化，恩格爾系數由1978年的67.7%降至1990年的58.8%,再降至2005年的45.5%｡文教娛樂品及服務消費占總消費的11.6%,居第三位｡經濟較發達地區的農村居民消費結構已開始從生存型向質量型轉變｡

1.農村居民外出旅游呈增長態勢

隨著農民的人均收入和閑暇時間的增加，部分農民具備了一定的出游條件;同時，伴隨消費觀念的轉變，農民自身也產生了“游山玩水”的欲望｡旅游在一些經濟發達的農村地區已初見端倪｡

2.農村居民旅游以探親訪友､觀光旅游為主

從全國看,農民外出旅游與城市居民仍有較大的差距, 根據2002年中國國內旅游抽樣調查綜合分析報告表明, 2002年全國有4.9億農民外出旅行,其中62%是探親訪友,觀光游覽(12%)和休閑度假(3%)合計占到15%,商務､會議與交流三項合計占到6.7%｡行程較遠的觀光游覽與宗教朝圣的人均較高｡

3.消費水平低,消費結構不合理

我國國內旅游的人均消費水平近年來持續增長,八年來年均遞增10.6%,其中農民人均旅游消費水平年均增長18.4%,高于全國值｡但從消費水平來看,人均消費額仍然很低,不足國內游客一半｡另外,由于受可自由支配收入､生活習慣和價值觀的影響,農民旅游消費支出主要是基本旅游消費,如住宿､交通､餐飲等｡

4.旅游方式以散客為主

一方面,由于目前農民旅游市場的開發處于初級階段，沒有引起眾多旅游企業和經營者的足夠重視｡特別是在農村地區,由于旅游企業的宣傳､服務跟不上,服務機構比較缺乏;另一方面,以探親訪友為主的出游形式,目的地分散｡抽樣調查表明,在2002年農民游客中散客占到了出游總人數的93.8%,而團體游客只占6.2%｡

二、遼寧省農村居民旅游市場潛力分析

1.隨著收入的增長,農村居民具備了外出旅游的經濟能力

黨的以來,遼寧省農業產生無限的生機和活力,農村經濟大踏步前進｡農業和農村經濟已成為全省國民經濟的“半壁江山”｡根據世界旅游組織預測:當人均國民生產總值達到300美元時，會產生近距離旅游活動;達到800美元,會產生遠距離旅游活動;達到3 000美元便會產生洲際旅游活動｡到2006年底,遼寧省農村居民人均純收入已達4 090元,比全國平均水平高出68元｡從消費結構看,遼寧農民住房､教育､文化娛樂等消費在逐步上升,農民已具備了進行旅游活動的經濟能力｡

2.農業結構調整為農民的出游提供了更多的閑暇時間

近年來,農村城鎮化和工業化水平不斷提高，特別是農村經濟得到快速發展,2003年我省有5個縣(市)進入全國縣域經濟基本競爭力百強縣｡一些農村除了從地理區位上仍叫農村以外,居民工作和生活方式基本與城鎮沒有差別,他們享受著國家法定節假日;加上農業機械化的推廣和生產力的提高,農忙時間大大減少,這些都使外出旅游在時間上有了更多保證｡

3.農村旅游服務的改善

(1)不斷改善的交通條件為農民出游提供了前提

隨著遼寧省經濟快速發展和基礎設施建設步伐的加快,遼寧省擁有全國密度最高的鐵路,四通八達的公路,鐵路干線有京哈線､錦承線､沈吉線､沈大線和沈丹線,公路網有沈大､沈本､沈撫､沈長等高速公路聯結省內外大中城市,農村居民出游半徑不斷擴大｡

(2)信息渠道的豐富,激發了旅游消費需求

隨著遼寧省農村居民生活水平的提高,農村廣播､電視､報紙､雜志､個人電腦等媒介業的快速發展,豐富了農民獲取信息的渠道,增加了其對旅游產品的認識,拓寬了選擇旅游產品的空間,使農村居民可以從中了解各地的旅游資源和旅游設施情況,提高了旅游的可進入性,激發了旅游消費需求｡

三、遼寧省農村居民旅游市場開發對策分析

1.政府和旅游企業要重視對農村居民旅游市場的開發

目前,政府和大多數旅游公司､旅行社還沒有意識到一支龐大的農村居民旅游市場正在崛起｡潛力巨大的農村居民旅游市場,今后必將在省內旅游市場中占有重要份額,其發展規模和經濟效益對遼寧省旅游業的快速發展意義重大｡因此,政府和旅游企業要轉變思想觀念,提高對農村居民旅游市場開發的認識,從不同的角度和立場為農村居民旅游市場的開發出謀劃策并提供條件,科學規劃､管理和引導農民旅游市場的健康發展｡

2.開發設計符合農民旅游市場的省內短途旅游產品

農村居民的生活方式､社會活動､消費觀念､受教育程度等與城鎮居民有一定的差異，在旅游產品的選擇上,與城鎮居民有所不同｡對于遼寧省農村旅游市場來講,應以省內短途旅游為主,開發設計一日游或兩三日游,適合農村居民特色旅游產品｡具體而言,當前可推出以下幾大省內專項旅游產品:

(1)生產觀光游｡遼寧省農業科技示范園眾多,根據目前農民科技旅游增長的趨勢,旅行社可與農業示范園聯合推出現代科技農業園一日游､農業博物館游覽等旅游產品,把旅游觀光與提高農民的生產技能和科技知識結合起來｡

(2)療養健身游｡中華民族向來就具有尊老愛幼的美德，因此,利用一些晚輩孝敬中老年人心理,設計出一些既與城市結合,又有療養保健作用的旅游產品｡遼寧省溫泉旅游資源豐富:大連安波､鞍山湯崗子､本溪湯溝､丹東五龍背､葫蘆島興城､遼陽湯河等溫泉療養地｡因此,可開發溫泉理療健康之旅｡

(3)高等學府游｡遼寧省高校眾多,針對學生開發設計游高等學府,不僅可以放松身心､開拓眼界,還可以感受深厚的文化氛圍,勉勵孩子努力讀書､奮發向上｡

(4)都市風情游｡走進大城市去看一看仍是很多農村居民所向往的｡因而,可開發都市風情游｡讓農民感受現代化的建筑風貌､優美的自然風景､歷史悠久的文物古跡､現代的高新技術和產業,享受一下都市優越的商務與購物環境以及先進的服務設施｡

(5)新婚蜜月游｡隨著我省農村經濟條件和農村居民思想觀念的轉變，外出旅游結婚將越來越多,針對新婚夫婦,可開發新婚蜜月旅游產品,在農村有著較大市場｡

3.加強對農村居民旅游市場的宣傳

加強農村旅游市場宣傳,強化農村居民的外出游意識, 提高村民外出旅游興趣,這是搞好農村旅游市場開拓的重要一環｡旅游企業和部門應在農村繼續加大宣傳力度,提高服務質量,如在縣､鄉､鎮建立旅游咨詢公司和旅行社,就近向農民介紹各種旅游產品和相關出游知識,改善農民對大眾旅游的認識｡對于城鄉結合部的農村,由于受眾對象與城鎮居民基本相同,完全可采用傳統旅游宣傳促銷方式方法｡由于農民長期以來的閉塞思想和文化水平的影響,使他們接受新事物的能力比較弱,時間比較長,因此,應堅持持久宣傳的原則｡

4.確定重點開發對象，拉動潛在旅游市場

由于遼寧省經濟發展的不均衡性,中部地區農民收入高于東部和西部地區,而以西部地區最低｡沿海地區高于內地,城市郊區高于廣大農村｡這就決定了遼寧省農村旅游的開發,必須采取非均衡的區域發展戰略,即在社會經濟條件相對較好､出游率較高的農村區域首先進行旅游市場的開拓｡從宏觀角度看,沿海地區由于農民經濟狀況良好,出游能力相對較強,旅游市場開發的重點是鞏固短途旅游市場,加大中遠程旅游產品開發力度,豐富農民旅游產品｡中西部農村地區由于整體經濟發展緩慢,旅游開發以宣傳旅游為主,大力開發趕集､探親等旅游市場,并引導農民進行觀光旅游､科技旅游等｡從微觀角度看,由于城鄉接合部的農村經濟發展水平高,旅游意識強,因此,應該首先啟動城市近郊的農民旅游市場,然后利用波及效用,帶動其他農村人口進行旅游活動｡

5.提高農村旅游服務質量

旅游市場的成功開發不僅得益于到位的宣傳和適銷對路的產品,還需要優良的服務質量｡遼寧省農村基本沒有旅游業務機構,旅行社在農村旅游市場的銷售還是一項巨大的空白｡對此,旅行社既可采取在農村設立專門門市部和報名點,還可和各地的郵政代辦點､村委會､居委會和農村團體建立廣泛聯系,通過他們宣傳來招徠游客｡

6.積極開發鄉村旅游活動，促進農村居民旅游

近幾年,遼寧省農村地區已經成為城鎮居民的旅游熱點,不少農村地區都開發了農家樂､農業觀光､生態旅游等旅游項目,將農民旅游與農村旅游資源的開發結合起來,讓農民參與旅游開發,這不僅能增加農民收入,增強其出游能力,而且也可以讓農民親自體驗旅游,提高農民對旅游的認識,改變過去“重積累,輕消費”的消費觀念｡

參考文獻:

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[4] 徐.中國旅游市場概論[M].北京:中國旅游出版社,2004.

第3篇：工業旅游市場分析范文

關鍵詞:曲靖市;工業旅游;工業旅游產品;昂譜理論

中圖分類號:F59　文獻標志碼:A　文章編號:1673-291X(2010)03-0142-02

工業旅游作為全新的旅游產品,涉及面廣,涵括工業企業、旅游業、旅游者等諸多因素,如果僅從工業資源角度探討開發的可行性,很難保證開發決策的前瞻性與正確性。本文用吳必虎(1999)提出的RMP(昂譜)分析理論,即以旅游產品為中心,進行R性分析(resourcesantdysis)和M性分析(marketanalysis),以此為基礎進行P性分析(productanalysis),即RMP(昂譜)分析方法,試圖為曲靖市發展工業旅游提供規劃設計、開發建設方面的建議。

一、曲靖市工業旅游開發的昂譜分析

(一)R性分析(ResoHrce Analysis工業旅游資源分析)

1.資源數量豐富、類型齊全。曲靖市工業旅游資源涉及到化工、機械、汽車、煙草、鋼鐵等行業,目前具備工業旅游開發條件的景點近70個,占全部旅游資源總數近1/4,同時,曲靖市工業旅游資源類型多樣,在全部旅游資源亞類中占有四種,既有人文旅游資源,又有自然景觀,這在一定程度上說明曲靖市工業旅游資源的構成及表現較為豐富,可開發多種不同類型的工業旅游產品。

2.資源特色鮮明。曲靖市工業旅游資源在全省占有重要的地位,目前一部分旅游資源在全國乃至世界上都有一定影響,如魯布革小三峽和魯布革電站,已被列為首批全國工業旅游示范點;云南馳宏鋅鍺股份有限公司是中國最大的有色金屬冶煉企業之一,云南省第一家被列為國家首批循環經濟試點單位的企業,是全國最大的鍺生產基地和出口基地;會澤以禮河電廠建有世界第二、亞洲第一的土壩,是中國著名的水利發電站;完全可以成為工業旅游的重點開發對象。

3.科普、文化價值突出。由于曲靖市工業門類較為齊全,可以充分利用兩煙及配套產業、礦冶產業、化工產業、汽車及機械制造產業對全市公民進行科普教育,如了解汽車的制造過程、鋼鐵的生產過程,特別是為中小學生開展科普教育活動提供更直接、更有意義的場所和條件,這對提高全民素質、普及科學文化知識具有不可估量的價值。另外,會澤斑銅文化、宣威火腿文化、曲靖煙廠的福文化、魯布革電站等這些資源,具有重要的價值,這在一定程度上說明曲靖市工業文化沉淀十分深厚,更說明了曲靖人文旅游資源的悠久歷史和藝術品位。

4.空間布局與經濟發展呈優勢互補狀態與周邊旅游區相比具有明顯優勢。曲靖市工業旅游資源個性突出、資源類型豐富,具有較強的競爭優勢,與周邊的昭通、文山、紅河等地的旅游資源存在相似的一面,但從工業資源數量、特色及優勢來看,曲靖具有其他地區不可多得的先天優勢。這些地區工業旅游的開展可成為曲靖工業旅游的有益補充。不斷可以豐富產品結構,還可構建成一個大的旅游區。

5.與其他旅游資源結合緊密,關聯帶動作用明顯。目前曲靖市整體旅游的發展速度較快。工業旅游資源在布局上與其他旅游資源具有先天的互補關系,結合較為緊密,往往與當地已開發的景點形成強勢組合,可有力地提升當地旅游品牌的知名度。如羅平的魯布革電站與羅平的油菜花、多依河、九龍瀑布可形成特色旅游線路。會澤的以禮河電站與大海草山、會澤歷史文化吉城等都緊密結合在一起,成為會澤縣旅游業不可分割的一部分。

總之。曲靖工業旅游資源類型豐富,品位較高,工業旅游資源數量較多且相對集中,旅游資源特色鮮明,個性突出,具有較強的競爭優勢,如果將工業旅游與其他旅游很好結合起來,進行科學規劃和設計,加之曲靖的宜居特點和工業化進程的加快,完全可以將曲靖建成省內一流的工業旅游、科考科普旅游、文化生態旅游、鄉村游及精品的休閑度假觀光旅游區。

二、M性分析(Market ArlaIysjs工業旅游市場分析)

充分利用曲靖市工業旅游資源,將曲靖市的工業旅游推上良性發展的軌道,首要的工作是根據曲靖市工業旅游的主要客源市場及特點進行研究,從分析旅游者行為的心理,特別是從旅游者的動機出發分析曲靖市工業旅游產品所面對的主要客源市場及潛在客源市場。目前,曲靖工業旅游的一個重要特征是絕大多數為本地游客,且多為團體游客,以學生、老年人為主。所以,曲靖工業旅游應緊緊抓住本地市場和學生市場,適時考慮開發以下市場客源:

一是中老年市場,中年人對工業旅游有較強需求,是影響青少年參與工業旅游的重要因素,老年人閑暇時間較多,旅游愿望強烈。二是家庭市場,在國外,工業旅游對家庭有很大吸引力,許多家庭利用節假日參觀啤酒廠、汽車廠或礦山等。三是農村市場,當前農村經濟有了很大發展,富裕起來的農民旅游需求強烈,都市旅游一般是他們的首選,而工業又是都市區別于農村的典型特征,對農民來說充滿了新奇。四是外地市場,充分利用曲靖市在滇東北的優勢中樞區位條件,積極開發貴州、文山、廣西、昭通等地周邊客源市場,這樣可以能擴大客源市場范圍和發展潛在客源,還可以宣傳曲靖及其企業。

三、P性分析(Product Ana Jvsis工業旅游產品分析)

(一)曲靖市工業旅游產品特征

工業旅游產品是以工業旅游資源為主要吸引物的旅游產品,它有以下幾個方面的個性特征:(1)以“工業”為旅游產品的主題;(2)工業產品生產與旅游產品生產同步進行;(3)科普教育功能突出、知識性強;(4)沒有明顯的季節性變化。

(二)曲靖市工業旅游產品開發的重點

參照發達國家和地區的經驗,結合曲靖市工業旅游資源狀況和旅游業發展規劃,今后一段時期曲靖市各縣、市、區工業旅游開發重點主要為:

首先,開發以汽車制造為主的市區工業游:利用作為中國較大的輕型汽車生產基地之一的一汽紅塔云南(曲靖)汽車制造有限公司開展形式多樣、內容豐富的工業旅游,除了參觀生產線以外,還可以在廠區內或是附近開展汽車娛樂觀光游,可邀請旅游者參加車模比賽、參觀汽車博物館等活動,讓游人參與到汽車生產過程及汽車娛樂活動中來,以增加游客的體驗感;同時可以開發汽車購物觀光旅游,如開發汽車模型和印有“一汽”標志的衣帽等具有“一汽”特點的旅游紀念品;還可以到汽車展示區了解汽車文化。另外,可利用一汽紅塔優越的區位優勢,與城區內的曲靖煙廠、馳宏公司、越鋼集團等進行聯合開發,形成一條獨特的具有現代化氣息的特色工業旅游線路。

其次,開發以電站水庫觀光為主的工業游:此項開發重點在于,結合曲靖現有的自然風光、歷史文化及特有的喀斯特地質地貌等旅游資源,與工業旅游景點結合,并利用已開

發的工業旅游景點的帶動作用,結合本地實際和企業的實際,不斷挖掘開發新的富有特色的工業旅游景觀。目前曲靖市此類景觀旅游的開發重點為:繼續深度挖掘羅平魯布革電站、會澤以禮河電站資源優勢,結合當地實際,將先進的管理和技術進行嫁接和推廣,不斷更新管理方式和手段,進行旅游形象設計,提升旅游品牌形象,加大宣傳營銷力度,將其打造成滇東工業景觀旅游的精品和重點項目,并將其塑造成曲靖市工業旅游開發的示范景區和樣板工程,在此基礎上進行長遠規劃發展其他類似的水電工業觀光區。

最后,開發工業園區游:工業園區旅游產品的開發可以滿足旅游者不同層次的需要,可以解決單一的工業參觀游覽模式,實現園區內資源的有效整合,同時有利于促進園區的硬件和軟件建設和提高服務水平和質量。工業園區一般聚積了大量國內外的優秀企業,加上園區的統一規劃和管理、優美的環境、完善的服務配套設施,便利的交通,給園區旅游的開展奠定了基礎。目前曲靖市可將三大業園區作為開發對象進行規劃和設計。利用工業園區優越的條件開展工業休閑旅游、工業會展旅游、組合式旅游。如通過園區工業旅游領略現代化、工業化風韻,感受現代科技的日新月異和企業文化的繁榮多樣。這樣的旅游路線讓人們感受到時空跳躍的震撼,從而獲得獨特的新奇體驗,還可以把園區工業旅游資源同其他旅游資源整合起來,只要線路設計合理,工業園區旅游將會獲得市場的熱烈反應。

四、曲靖市工業旅游開發對策

1.加強領導、合理規劃。在工業旅游尚未形成大氣候的條件下,政府要能高瞻遠矚,用長遠的眼光來看待旅游業的發展,完善各種規章制度,形成正確的工業旅游發展觀,提供切實可行的工業旅游發展政策和良好的發展環境。曲靖市工業旅游不僅要發展,而且要大力發展,這是曲靖市社會經濟、工業發展的現實必然選擇,是進一步加快整體經濟發展步伐的需要。因此,政府要從戰略的高度重視工業旅游、做好規劃并配置更多的資源,以加快工業旅游的發展。

2.依托現有旅游資源,綜合開發。曲靖擁有眾多豐富的旅游資源,要把工業旅游與曲靖特有文化、現有的強勢旅游項目進行巧妙組合,讓旅游者在參觀工業企業的同時大飽湖光山色之時得到另一番收獲。如與當前曲靖市發展很好的鄉村旅游、紅色旅游進行聯合推廣,讓來曲靖旅游的客人既得到文化、歷史和大自然的美好體驗,也從工業之旅中獲取更多的知識,更好地滿足游客的多方面心理需求。

第4篇：工業旅游市場分析范文

關鍵詞：精耕市場；市場細分；卷煙營銷

中圖分類號：C931 文獻標識碼：A

收錄日期：2016年12月12日

一、引言

近年來，面對煙草行業發展新形勢，國家煙草專賣局多次強調市場開拓的重要性。在全年工作會議上，國家煙草專賣局凌成興提出“十三五”期間行業改革發展要“把握五個基本定位”，其中“開拓市場穩定銷路是根本”擺在首位。可見，卷煙雖然仍為一種壟斷商品，但其營銷模式正逐步向市場化轉型，如何更好地滿足市場需求成為當前卷煙營銷工作的重點。

在煙草行業的市場細分方面，翟維麗（2006）在進行國產煙參與國際市場策略研究的過程中，提出要結合不同市場的不同需求，針對目標國進行市場細分，選擇目標市場，對目標市場進行準確定位。唐奎、李釗文（2007）指出煙草商業企業的市場細分面臨的問題，一是針對消費者而言，商業企業在營銷中除必須從消費者的購買力、吸味特點等方面對消費群體進行細分外，還必須對其消費行為、購買方式進行細分；二是為了使合適的卷煙能方便及時地到達消費者手中，煙草商業企業必須對零售客戶進行細分；三是要根據“大流通”的要求建立現代物流，就必須通過對區域內不同地區、線路、貨量的零售客戶進行劃分，制定優化的配送方式。謝平槐（2008）運用市場細分理論，按照兩個維度對郴州卷煙市場進行了細分：一種是按照消費者市場的地理、人文、心理和行為四個因素進行細分；另一種是按照零售客戶的行政區域、經營規模、地理位置和業態四個特征進行細分，根據細分的市場制定相應的市場營銷組合策略。

上述學者就卷煙市場的細分做了深入的研究，但是目前煙草商業企業大多是直接針對目標市場開展具體市場開發工作，沒有進行系統的市場分析和細分，缺乏針對整體卷煙市場的切分和深層剖析研究，在各項營銷工作中也尚未建立基于卷煙市場細分研究結果的應用模式。因此，有必要結合企業實際，對卷煙市場細分、精耕挖潛的應用做深入研究，建立符合煙草商業企業的精耕市場工作模式，以促進資源配置的市場化取向改革進程。本文將就這個問題展開研究。

二、卷煙市場的細分

卷煙市場的細分包括基礎信息收集、精耕市場分析兩個步驟，本文基于基礎信息對卷煙市場進行切分和深層剖析，查找市場短板，以實現對卷煙市場需求的精準把握。

（一）基礎信息的收集。按照地理位置屬性，從縣域市場、鎮級市場、村級市場和消費市場四層對青島卷煙市場進行市場細分，掌握切分市場的行政區劃邊界、人口信息以及客戶信息，以此作為精耕市場分析的基礎。首先，按照行政區劃進行市場切分，全市共分為138個鎮級市場、6，399個村級市場；其次，采集人口信息，通過政府口徑準確收集村級市場（社區/村）人口信息，并通過匯總總體及縣域市場的人口，進行數據校對核驗，確保鎮級市場、村級市場的人口數據準確無誤；最后，采集客戶信息，將三年以來的零售客戶信息一一對應維護至相應的村級市場，確保客戶訂單數據與卷煙市場信息相匹配，同時建立新增零售客戶實時更新機制。

（二）精耕市場的分析。本文按照在數據分析中發現問題的思路開展卷煙市場精耕分析。結合煙草行業營銷實際，建立“三級三維四層”分析機制，由市局（公司）、基層單位、客戶服務站和專賣中隊三個層級，從人均條數、客戶數、違法信息三個維度，對全市的細分網格市場進行綜合分析，深入查找存在的短板和瓶頸，為市場開拓提供依據。其中，市公司層面重點開展全市鎮級市場的縱向和橫向對比分析，縣公司重點開展鎮級市場及村級市場的專項分析，客戶服務站重點開展零售戶、消費商圈及消費者的調研分析。通過對卷煙市場層層深挖剖析，最終查找出市場的短板。

本文以2016年1月到8月份基礎數據為基礎，開展“縣級-鎮級-村級-客戶-品牌”為主線的精耕市場實例分析。青島10個縣級單位中，萊西縣是人均條數降幅最大的縣域市場，同比下降5.4%。分析萊西縣的12個鄉鎮市場（街道辦），水集街辦、經濟開發區、院上鎮和馬連莊鎮降幅高于萊西縣平均水平，其中水集街道辦人口占比最大、客戶數最多、人均條數降幅也最大，同比下降了12.1%。進一步分析水集街道辦，其下轄80個社區，商業街社區（-31.3%）、文化路社區（-24.9%）、頤和花苑社區（-31.1%）三個社區絕對減量最大，占街辦減量的44%。再進一步分析村級市場（社區），以減量最大的商業街社區為例，銷量同比下降31.3%，人均條數由14.9條降至10.2條，該社區共有42名零售客戶，其中12戶銷量同比降幅超過35%，12名客戶的減量占本社區絕對減量的77%。最后分析客戶主銷規格銷售情況，影響卷煙銷量的主要是一類煙、三類低端以及四類煙，具體規格主要是中華（硬）、玉溪（軟）、紅塔山（軟經典）、泰山（硬紅八喜）、哈德門（純香）等規格。

三、精耕市場具體應用

本文通過精耕市場分析，針對存在問題的短板市場，從優化零售戶布局、細分市場開拓等方面開展精耕市場應用研究。

（一）優化零售戶布局。為充分滿足消費者購買卷煙的便利性需求，增加潛在的卷煙消費量，結合市場短板，針對空白村、零售戶萬人較低的村級市場開展零售戶布局研究，優化零售戶分布。卷煙零售戶的分布合理與否目前尚無一個科學的界定，然而零售戶合理布局的問題既深切關乎市場秩序，又與零售戶盈利水平密切相連，是我們開展零售終端市場研究的第一步。一個飽和的商圈，其卷煙零售戶的數目和規模應該恰好滿足商圈內人口對卷煙的需求；若零售終端數量過少，可能導致渠道外卷煙的流入或是區域內卷煙消費的流失；零售終端數量過多，則會導致客戶間的過度甚至惡意競爭，擾亂市場價格。為穩定市場秩序，保證零售戶的盈利水平，本文開展了零售戶布局的研究，不斷優化卷煙銷售網絡分布。商圈內零售終端的分布密度可利用飽和理論來反映。飽和指數可由公式求得：IRS=C×RE/RF。其中，IRS表示商圈的卷煙零售終端飽和指數；C表示商圈內的潛在卷煙消費者數目；RE表示商圈內消費者人均卷煙消費支出；RF表示商圈內零售終端的營業面積。

C、RE、RF三個變量的值均能夠在客戶信息收集、商圈普查或者卷煙消費者調查的環節得出，每個商圈的飽和指數也就可以計算出來。例如，一個商圈內有10，000名卷煙消費者，每月用于卷煙的消費支出為300元，商圈內共有20個卷煙零售店、營業面積共計為1，500平方米。則該商圈的卷煙零售終端飽和指數為：IRS=10000×300/1500=2000。

商圈的卷煙零售終端飽和指數越大，意味著商圈內的飽和度越低；該指數越小，則意味著商圈內的飽和度越高。將上述飽和理論引入零售戶布局研究，會對零售客戶分布現狀有更為客觀的判斷和評價，同時將有助于探索出最佳的零售戶分布模式，從而有力推動零售市場研究的水平。

（二）細分市場開拓。本文在精耕市場分析的基礎上，著重開展婚慶、旅游、商會、漁業四個特色市場開拓，把握市場需求，深挖市場潛力。

婚慶市場重點打造婚慶終端，在終端展示上突出“心”型、“幀斃統鋁校訂制“煙+糖”包裝禮盒、喜袋，營造婚慶氛圍，同時與工業公司協同開展婚慶用煙的消費者回饋活動，并在主城區開展婚宴回禮用煙的習俗引導。旅游市場重點加強魯產卷煙宣傳，制作發放環保煙袋，同時與地產煙所在工業公司協作為青島市場定制泰山（十景）卷煙及四盒裝、十盒裝旅游紀念禮盒，將青島當地的特色食品與卷煙搭配，定制旅游紀念“大禮包”。商會市場建立“兩級”溝通機制，青島市公司重點針對會員企業300家以上的省外商會進行需求調研，縣公司與其他商會對接，根據不同商會消費特點開展針對性消費引導。漁業市場為青島市沿海消費特色市場，重點引導漁業終端收集漁船出海時間、人員數量以及漁民消費品牌、數量、頻次等信息，為漁船建立了“一船一檔”，并單獨劃分漁業客戶群，開通綠色訂貨平臺。

四、結語

隨著控煙形勢日益嚴峻，煙草行業如何適應市場化改革新形勢，更好地挖掘和滿足市場真實需求，已成為制約行業平穩發展的因素之一。目前，卷煙市場精耕研究工作尚處于起步階段，但這種從數據分析中發現問題、深入市場調研中找到原因、解決問題中深挖市場潛力的市場精耕模式，為下一步卷煙市場營銷提供了新的嘗試，精耕市場的具體應用也為當前卷煙營銷提供了思路。

主要參考文獻：

[1]翟維麗.國產煙參與國際市場的策略研究[J].商場現代化，2006.3.

第5篇：工業旅游市場分析范文

【關鍵詞】旅游度假區；度假區選址；影響因素

一、我國旅游度假區發展現狀分析

我國旅游度假區發展始于1992年，國務院下發的關于《試辦國家旅游度假區有關問題》的通知中明確指出，“國家旅游度假區是符合國際度假旅游要求，以接待海外旅游者為主的綜合性旅游區。”同時正式批準了10個國家級旅游度假區，后來增加到12個，依次是：大連金石灘、青島石老人、蘇州太湖、無錫太湖、上海佘山、杭州之江、福建泥州島、福建武夷山、廣州南湖、北海銀灘、昆明滇池、三亞海濱。四年后，國家旅游局為了推動旅游度假區發展，推出1996年為“度假休閑旅游”主題年，并在1997年“中國旅游年”中，國家旅游局推出以國家和省級旅游度假區為依托的“海韻、湖光度假”專項產品，度假休閑旅游線成為國家旅游局向海內外推薦的16條旅游精選線路之一。截至到2002，我國共有國家級旅游度假區16個，所增加的4個是：湖南韶山、巴松湖、溫州馬蕎潭、北京華夏民族村。隨著我國旅游度假區規模的擴大、數量的增加，選址發展現狀和存在的問題也引起了廣泛關注。

本文為了避免混淆，將旅游度假區定義為我國各級政府建立的度假區，包括國家旅游度假區。

二、我國旅游度假區選址中存在的問題分析

旅游度假區為我國旅游業的發展壯大，以及創匯取得了一定成績，但由于開發之初缺乏對度假區選址的了解和考慮，引起了一系列的問題。

1、忽視區位條件、空間競爭激烈

部分景區在選址過程中忽視區位因素的考察，造成各旅游度假區之間的空間競爭。以上海旅游度假區發展為例，據不完全統計以上海為中心，200公里半徑范圍內，國家、省、市級旅游度假區不少于50個。這些景區建設之初，只一味求短期經濟效益，缺乏對替代性景區的掌握，造成了爭奪土地、爭搶客源的惡劣情況。由于旅游度假區選址不當，一些旅游度假區盲目開發，造成了資源環境的惡化。江蘇省是水資源大省，近年來省內大力發展旅游度假區，盲目開發湖泊資源，不僅導致水環境惡化，也影響到湖泊調蓄洪水的功能。由于未經調研，在湖面上修建了休閑娛樂場所，排放的工業污水和生活污水直接導致了湖泊水質的污染。據資料表明，目前江蘇省湖泊水質平均達不到三類，太湖水體80%已經富營養化。我國出臺保護資源相關規定明確指出，開發旅游資源應當符合湖泊保護規劃的要求，設置的各類旅游景觀、水上運動、餐飲娛樂、度假休閑等設施，不得影響防洪安全，并應當與自然景觀相協調。

2、缺乏市場定位、產品雷同

按國際旅游度假區規定，度假區選址必須進行充分的市場分析。我國開發建設旅游度假區的初衷，是以國際旅游市場為目標，以提升我國旅游產品的檔次、優化旅游產品結構、改變傳統的觀光產品單打一的局面為目的。我國雖然具備一些資源方面的優勢，但市場區位條件和社會經濟發展水平在一定程度上制約了度假產品的國際化進程。某些旅游產品的選擇和開發，在建設初期缺乏市場細分，更沒有對本度假區的特色和吸引力進行準確的市場定位。產品雷同現象嚴重，影響了度假區特色的充分體現。產品沒有競爭力，歸根結底是由于市場定位過高，沒有從中國的旅游業發展實際，和游客消費水平的現實出發。因此，要根據度假旅游新形勢，及時把市場定位調整過來，重構發展戰略。隨著旅游業的蓬勃發展，旅游市場的總趨勢越來越專業化，而旅游市場的開拓成功，對各類旅游市場特點，才能選定目標市場，從而制定出達到目標市場的發展戰略。

3、脫離旅游資源、度假特色缺乏

研究眾多旅游度假區失敗案例之后，發現旅游度假區在選址中，不依托當地的旅游資源，在開發中沒有充分挖掘特色自然條件、氣候條件、環境氛圍。許多旅游度假區不重視度假氛圍的營造，以致造成了旅游度假區在開發中旅游產品的個性不足，到處都是高爾夫球場、水上運動場等娛樂開發項目。以蘇南地區為例，該地區低級別的度假區實際上是房地產或郊外豪華酒店，周圍毫無觀賞場所，景致平淡無奇，根本談不上度假旅游氛圍；而一些國家級度假區表現為過分追求硬件的標準化，城市氣息太濃，忽視對平淡樸實、返樸歸真氛圍的營造，也忽視對大環境的溫馨浪漫情調的塑造，更忽視讓客人感受放松休閑的適時、適度、適量的服務。

三、我國旅游度假區選址影響因素分析

旅游度假區的選址總體上要考慮的影響因素繁多，包括政策、市場、設施、交通、氣候、自然風光、景區相關性等因素。在選址前應通盤考慮相關因素，以降低選址風險，保證企業經濟效益。本文根據選址的目標以及影響因素之間的關系，將度假區選址劃分為政策環境穩定性、資源適宜性、區位便利性、經濟合理性、與其它景區相關性以及可持續性的六大標準，各標準之間的具體關系如下圖1-1：

（一）政策環境穩定性

所謂政策環境的穩定性是指國家對發展旅游度假區宏觀政策穩定性、旅游度假區所在區域對發展度假區的優惠支持政策穩定性等等。另外，稅收政策的穩定性是旅游度假區成本的重要因素。一個地區對發展旅游度假區的態度直接影響相關政策的傾斜。選址處于投資初期，對于一個項目初期投資量很大，因此區域稅收政策成為選址的重要因素。

（二）區位可進入性

任何經營項目都與區位有著密切的關系。旅游度假區項目屬于經營管理項目，區位的選擇對度假區無論是旅游項目、賓館飯店，還是商品購物都有著舉足輕重的作用。區位通常包括地理區位和經濟區位，地理區位是影響選址的本質因素，而經濟因素則決定了選址未來發展空間，經濟區位與地理區位共同規定了目的地度假旅游發展的類型和戰略層面的市場選擇。交通與區位條件往往不可分割，臨近交通干線是度假區選址的重要考慮因素，度假區臨近干線，可以向川流不息的過往車輛和乘客展示視覺景觀，增加景區的知名度。

（三）資源適宜性

度假區的資源狀況是度假區建設的關鍵條件。旅游度假區的資源狀況，既包括適宜的度假氣候、優美的自然風光、自然景觀豐富、生態系統保存完好的地方；也包括擁有擁有一定的文化旅游資源，以吸引特定類型的細分市場。

（四）經濟合理性

成本也是不可忽略的因素，在位置選擇過程中，還要顧及到游客角度，以利于共同降低成本。服務是旅游產品的核心，旅游度假區周邊所涵蓋的區域旅游需求狀況，會影響旅游度假區進一步發展。同時旅游度假區所在區域土地資源利用程度、土地價格、房地產市場走勢都會影響旅游度假選址問題。因此，在選址過程中有必要對所在區域度假旅游需求狀況、潛在需求、用地可能性、成本效益進行充分考察。

（五）景區相關性

相鄰的旅游區應當與度假區功能不同，如植物園、地質公園，都是度假型旅游區則互相取代，構成近距離惡性競爭。因此從景區戰略性考慮，與其他景區的關系將成為重要考慮因子。

（六）發展協調性

在旅游度假區選址中，盡量滿足環境、區域和國家整體旅游發展趨勢。杜絕我國初期建立旅游度假區過分超前、脫離市場需求的失誤，從實際出發，在選址中應該為旅游度假區的發展保留足夠空間。

四、結束語

本文研究的目的在于探討旅游度假區選址的量化方法，為復雜的選址問題提供較客觀的評判手段，為度假區選址決策者提供可參考的決策程序。筆者首先對旅游度假區的基本概念、構成、類型進行的界定，結合區位論、項目投資理論、風險決策等相關理論，闡述旅游度假區選址目標、影響因子以及決策方法，并以沈陽建立旅游度假區為實例進行驗證。

參考文獻：

[1]劉家明.旅游度假區規劃設計研究[D].北京大學博士論文,1999.

[2]鄒統釬.旅游度假區發展規劃:理論、方法與案例LMl.旅游教育出版社,1996.

第6篇：工業旅游市場分析范文

關鍵詞：遺產旅游； 瞿曇鎮；發展對策

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

1研究背景

瞿曇寺位于青海省樂都縣城南20公里的瞿曇鎮新聯村，寺院背山面水，坐西北面東南。瞿曇寺始建于明代洪武年間，距今已有600多年的歷史，是明初特殊歷史條件下由皇帝敕建的具有中原漢式風格的藏傳佛教寺院。瞿曇寺是目前青海省境內迄今保存最完整的一組明代建筑群，具有極高的歷史價值和藝術價值。1982年8月，瞿曇寺被國務院公布為第二批全國重點文物保護單位。

2013年2月，撤銷海東地區樂都縣，設立海東市樂都區，市人民政府駐樂都區，此次改制為樂都的各項文化事業發展建設提供了一個千載難逢的契機。瞿曇鎮作為樂都南部的中心城鎮，在《樂都縣城市總體規劃（2011-2030年）》和《樂都縣旅游總體規劃（2009-2025年）》的編制中都將其定位為旅游型城鎮。因此，瞿曇鎮要以旅游興鎮，充分利用旅游資源，加快產業結構調整，以旅游業為龍頭帶動城鎮整體升級。未來瞿壇鎮依托瞿壇寺，重點發展旅游服務業及旅游紀念品手工業，構建縣域南部中心城鎮。

今后一個時期，中國世界遺產地的數量還會有顯著增長，旅游業也會有較大規模和較快速度的發展。正視旅游發展與遺產資源保護與開發相互關系中的問題，準確判斷這些問題的走勢，確立處理這些問題的準則并找到合理的解決方案，既是世界遺產資源保護和永續開發利用的需要，也是瞿曇鎮業可持續發展的要求。

2遺產旅游發展現狀及存在的問題

2.1旅游發展現狀

2.1.1旅游資源

依據《旅游資源分類、調查與評價》標準，將瞿曇鎮旅游資源分為“主類”、“亞類”、“基本類型”3 個層次，其中“主類”又涉及到地文景觀、水域風光、生物景觀、建筑與設施、旅游商品、人文活動六個分項。

主類 亞類 基本類型 旅游資源 數量

地文景觀 綜合自然旅游地 山丘型旅游地 馬陰山、花抱山、南山積雪、羅漢山、鳳凰山 5

谷底型旅游地 崗子溝 1

地質地貌過程形跡 峽谷段落 盛家峽 1

水域風光 泉 冷泉 藥草泉、瞿曇大泉 2

生物景觀 樹木 林地 藥草臺林場 1

遺址遺跡 史前人類活動場所 人類活動遺址 灰堆遺址、余家莊遺址、西坡遺址、梁梁遺址、嶺街子遺址、馬家莊遺址、陽坡遺址、麻嶺轉古墓地遺址 8

建筑與設施 綜合人文旅游地 宗教與祭祀活動場所 瞿曇寺、藥草臺寺 2

景觀建筑與附屬型建筑 石窟 蓮花洞、隆國洞、官隆洞 3

歸葬地 墓（群） 麻嶺轉古墓地 1

旅游商品 地方旅游商品 菜品飲食 拉面、面片、面條、貓耳朵、扁食、散飯、拌湯、攪團、搓魚、蒸饃、鍋盔、油饃饃、油炸饃 13

人文活動 民間習俗 民間演藝 社火、花兒會、皮影戲 3

宗教活動 跳神會、“施食”會、觀經會、莽茶 4

體育節 射箭、賽馬、九曲黃河燈陣、火把節 4

表2.1 瞿曇鎮旅游資源分類統計表

2.1.2收入現狀

根據課題組對瞿曇鎮的實地調研結果顯示：今年來瞿曇寺的旅游發展已經穩中有升，游客除了游覽瞿曇寺外，還會到瞿曇鎮新聯村、磨臺村體驗，品嘗農家飯，體驗農家生活，目前新聯村、磨臺村已經各有一家農家樂。

據 2012 年資料統計，瞿曇鎮旅游收入為 300萬元，年游客量 5 萬人。旅游旺季主要集中在每年的6-9月，僅門票年收入250萬元。瞿曇寺的游客大多數為自駕游，因此在距離瞿曇鎮10公里的藥材臺寺周邊發展起來少部分的茶園滿足旅客的吃飯、停車需求。但是，作為旅游服務基地的瞿曇鎮鎮區僅有少量的招待所和餐館，在旅游服務設施建設上還完全不能滿足旅游接待的需要，而且來往瞿曇寺的游客大部分都屬于一日游，住宿、餐飲和交通等方面的收入十分有限，因此，瞿曇寺的旅游收入仍然不容樂觀。2008年樂都縣旅游平均消費是52元，旅游消費額度很少。

2.1.3旅游基礎服務設施現狀

瞿曇寺位于瞿曇鎮，有樂化公路經過該景區，交通十分便捷。水電基礎設施齊全。是樂都南山旅游的中心區，區位條件優越，人文及宗教氛圍濃厚具有良好的資源開發價值和經濟開發價值。目前基礎設施不夠完善，服務項目及設施較為缺乏，游覽內容單一。鎮內有招待所，和少量農家樂接待,但并不能滿足現狀旅游的要求。盡管瞿曇寺旅游資源完整性較好，但旅游設施不完善，鎮區招待所和餐館的數量少、檔次低，距離瞿曇鎮 10 公里的藥草臺寺周邊發展部分茶園農家樂，無法滿足接待需求。鎮區及鎮域排水、電力、電信、采暖、垃圾處理等工程設施配套不全，影響旅游服務品質。

2.1.4旅游管理現狀

現狀旅游管理機構和人員都嚴重缺乏。日常瞿曇寺的正常維護主要由寺廟內的10個喇嘛進行，并由其進行管理。瞿曇寺西北角建有游客服務中心，但調研發現，游客服務中心一直屬于緊閉狀態，也沒有旅游相關服務人員。

2.1.5客源市場現狀

樂都縣旅游資源較豐富，但旅游業基本上處在未開發的狀態，旅游客源市場基本是本縣和鄰近的游客，處在自然發展狀態。瞿曇寺的游客大多為省內游客。從游客觀賞目的性來看，宗教觀光大約占60%，信徒40&，2-3%外國人，主要日韓游客。

2.2發展存在的問題

2.2.1旅游資源基本處于原始狀態，文化內涵挖掘較淺

遺產旅游是文化性很強的活動, 城鎮是區域文化的中心, 濃縮了地方文化的精華。青海省作為藏族與漢族共存的地方，文化類型也呈現出多種類型。因此在小城鎮在開發過程中不能片面強調自然資源對于旅游小城鎮的重要作用, 而忽視了旅游產品文化內涵的深入挖掘, 未能開發出讓旅游者真切感受特色文化的旅游產品。

瞿曇鎮旅游資源尚處于原始狀態，沒有形成初具規模或具有一定吸引力的旅游產品，在區域旅游市場中具有優勢競爭力的核心旅游資源相對較少，這為旅游區的開發定位和規劃建設帶來較高難度。

2.2.2旅游基礎設施建設滯后，制約旅游發展

規劃區現有的基礎設施和服務設施建設滯后，下水方式仍為原始的明溝和暗溝直接排入河中，電力、電信管線未在地下敷設，嚴重影響城鎮風貌。同時，缺乏旅游配套設施，以及針對游客的公共消費空間和公共游覽空間，游覽體系和旅游接待功能不完善。整體格局基本以對內為主，且鎮區內可供擴張建設空間較緊張，嚴重制約旅游發展。

現狀瞿曇寺的交通主要依托公路交通，外省游客來往瞿曇寺需要坐火車或汽車到樂都縣，轉乘碾伯鎮到瞿曇鎮的商務車或公交車，自駕游的旅客可以直接開車到瞿曇鎮。交通的不便捷性直接影響了遠距離游客來此游玩，對瞿曇寺的旅游造成了一定程度上的影響。

2.2.3旅游季節性明顯

首先特定的地理環境特點，加之瞿曇寺的目標市場主要為利用雙休日到周邊的休閑旅游的城市居民，由于時間有限，因此出游時間不長，涉及空間范圍不大；因此本市場季節性較強。總體上看，瞿曇鎮旅游整體發展水平滯后于國內的旅游發展水平，普遍存在的問題有：游客數量少，游覽時間短，景區建設尚未形成規模，大部分游人基本處于自發而來的分散狀態，每年只有6―8個月的旅游時期，客觀上造成旅游資源的浪費。

3遺產旅游發展對策

3.1以瞿曇寺為中心，發展遺產旅游

依托瞿曇寺旅游品牌，發展“小城鎮、大旅游”，做大做強瞿曇旅游產業。旅游產業發展由依托人文景觀資源向自然景觀資源與文化資源并重轉型，并突出發展文化旅游產業，實現旅游產業方向上由觀光為主向休閑度假、小型商務會議、文化旅游、戶外拓展等多元化轉型，旅游產業布局上由瞿曇鎮區向瞿曇鎮域南部拓展、由現有景區向非景區拓展，從全鎮角度去謀劃和布局旅游產業，構建“山、水、寺、鄉一體化”的旅游發展格局，將整個瞿曇作為一個大景區去建設。

圍繞旅游產業發展，優化提升旅游配套服務產業。瞿曇旅游要實現從旅游“門票”經濟向旅游“全產業鏈”經濟轉型，必須要做強旅游配套服務產業。從旅游“吃、住、行、游、購、娛”等要素出發，梳理瞿曇旅游“吃、住、行、購、娛”等環節的問題與差距，完善服務類型，提升服務質量，做大服務產業規模，促進瞿曇旅游良性發展。圍繞瞿曇旅游資源發展旅游休閑服務產業，促進瞿曇鎮經濟、社會、文化各方面持續發展，全面提升瞿曇文化的知名度，重塑瞿曇集青藏生態、歷史文化、民俗風情、現代鄉土為一體的旅游名鎮。

3.2豐富旅游產品，延伸產業鏈

旅游業與其他產業聯合發展：與農業融合，發展觀光農業、體驗農業；與工坊結合，開發地方特色工藝和旅游土特產品；與文化融合，催生新業態，推進文化產業發展，提升旅游產業的文化內涵；與地產結合，發展旅游地產，實現城市發展與旅游地產的良性互動。

3.3發展自駕車為主題的旅游方式

據青海自駕車旅游市場分析：近年來，青海省機動車保持著快速增長的態勢，全省個人轎車擁有量呈現出井噴式增長，為自駕車旅游市場的形成提供了前提條件。同時，青海省發展自駕車旅游擁有得天獨厚的區位、資源和交通優勢。自駕車旅游對青海省旅游業的旅游價值是不可估量的，其能帶動相關產業的發展，增加就業機會，推動青海省經濟健康穩定發展。以汽車營地為基本功能，結合青海省地方特色，形成集停車、餐飲、購物和娛樂為一體的綜合性旅游休閑地，著力打造可接待自駕游和團隊游客為主體的復合型營地。

4結語

針對瞿曇鎮豐富的旅游資源和具有地域特色的人文環境，分析現狀旅游面臨的主要問題，針對問題提出瞿曇鎮結合遺產旅游的發展策略，以指導瞿曇鎮未來的發展建設。

參考文獻：

[1]張翠麗. 青海自駕車旅游需求市場的調查分析及評價[J]. 學理論,2011,26:81-82.

[2]宋巍. 歷史文化遺產保護區周邊小城鎮發展研究[D].河北農業大學,2008.

第7篇：工業旅游市場分析范文

關鍵詞：都市型；海洋旅游；深圳；海陸一體化；海洋旅游網絡 ；海洋合作區。

一、深圳都市型海洋旅游現狀特點。

深圳都市的發展， 在空間上實現了城市區域的全方位覆蓋，在人口方面實現了千萬常住人口的突破，而在都市生活與休閑方面，周末游和自駕游的興起使深圳的環城游憩帶得以發展。 深圳海洋旅游在此過程中得到了巨大的發展，以東部濱海區所在的龍崗區為例，2000 年旅游者人數為 95.4 萬，2011 年旅游者人數達到 1236.9 萬，增長了 13 倍（見圖 1）。 發展至今，深圳的海洋旅游呈現出以下特征：

1.濱海旅游活動逐年升溫，濱海旅游地開發呈激增態勢。

自 2002 年深圳提出“退二進三”的城市發展策略以來，旅游業作為第三產業的重要組成部分得到了長足的發展。 在此背景下，深圳的濱海旅游活動也在政府的提倡下大力發展起來，沿海交通情況的改變也進一步促進了這一趨勢的發展， 濱海大道、S359、S360 以及鹽壩高速陸續建成，大梅沙-小梅沙-玫瑰海岸度假片區、下沙-觀音山-葵涌度假片區、南澳度假片區、東沖-西沖度假片區、楊梅坑度假地、較場尾-金海灣度假片區、歡樂海岸、前海片區等旅游地也隨著道路的發展而建立起來。 2012 年大鵬新區建立，明確定位于發展“世界級濱海生態旅游度假區”，加快了深圳的濱海旅游的開發進程。

2.近海旅游活動開始萌芽，品牌培育任重道遠。

深圳雖然是沿海城市， 但深圳絕大多數的人口都是移民而來，本土原有漁業活動對于近海旅游活動的推動近乎于無，這使得長期以來深圳的近海旅游活動處于空白狀態。 20 世紀 90 年代，康輝旅行社組織深港澳珠江口巡游活動，這是深圳近海旅游的首探。 進入 21 世紀后深圳部分海洋活動先鋒愛好者借鑒香港及國外經驗在深圳東部展開海洋運動嘗試，深圳近海旅游自此萌芽。 2007 年，深圳帆船愛好者成功推動“中國杯”帆船賽成為官方賽事；2008 年，國際 F1 摩托艇大賽深圳站正式落戶南山區；2011年，世界大學生運動會水上項目在大鵬半島成功舉辦。 國際海洋賽事成為深圳近海旅游活動發展的領航，部分大眾性的近海旅游活動逐漸呈現，例如氣墊船、摩托艇、潛水、海釣、跳傘、滑翔等。但是，這些近海的賽事、活動發展的時日尚短，多數還處于萌芽階段，近海旅游的品牌形成于品牌培育任重而道遠。

3.海洋旅游全面突破海洋功能區劃，漁業與海洋旅游 的結合日益緊密。

雖然《深圳市海洋功能區劃》制定了漁業與旅游的海洋區劃，但是經過 8 年的發展， 漁業地區與旅游結合的趨勢日益明顯，海洋旅游已經全面突破目前的漁港中的海洋功能區劃。漁港中的南澳、壩光、東山、沙魚涌，養殖區中的內伶仃島北灣和東灣、內伶仃島南灣、南澳、鵝公灣、嶺澳、東山，人工礁漁區中的東沖———西沖、楊梅坑已經進行了旅游開發。 第一產業漁業與第三產業旅游業的結合日益緊密，推動了深圳海洋旅游的大跨度發展。

4.珠三角地區海洋旅游迅猛發展，國家優惠政策 加劇海洋旅游競爭。

在珠三角范圍內，無論是傳統濱海旅游地，還是新興濱海旅游地都在迅猛發展。珠海作為傳統的濱海旅游地，連續 10 年對其濱海大道情侶路進行改造和延伸， 并展開了積極的海島旅游探索；惠州、江門等地作為新興的濱海旅游地在海洋旅游產品開發與創新方面走在前列，不僅建設了碧桂園十里銀灘、金融街巽寮灣度假中心等新型旅游目的地，也開發了濱海溫泉等新型旅游項目。國家給予周邊城市的優惠政策更是加劇了珠三角城市海洋旅游的競爭。2011 年珠海橫琴新區、2012 年廣州南海開發區相繼得到國務院的批復成立。 橫琴獲準實行“二線關”特殊制度，南海開發區則獲準與港澳進行旅游聯動開發， 在國家優惠政策吸引下，兩地吸引了大量資金進行海洋旅游開發， 并迅速形成了濱海產業。 在此背景下，深圳的海洋旅游面臨的競爭急速增加。

二、深圳海洋旅游發展的劣勢。

深圳擁有巨大的海洋旅游市場，且隨著城市的發展都市型海洋旅游已經起步，但是也存在以下四方面的劣勢。

1.海洋旅游起步晚，基礎設施制約海洋旅游的發展。

深圳海洋旅游發展較晚， 濱海地區長期處于閑置或無序狀態，雖然歷屆深圳總體規劃都對濱海地區有過設想，但是由于財政傾斜力度不大，加上各區的海洋意識不強，使海洋旅游長期滯后經濟的發展。財政支持力度的低下使濱海地區的基礎設施建設遠遠落后于深圳市區，交通不便、住宿困難、通訊不暢等基本問題成為深圳海洋旅游發展的嚴重制約。

2.海洋城市形象引導不足，海洋旅游發展意識薄弱。

深圳是一個濱海城市，但由于深圳的發展以工業先行，近市區沿海區域又多淪為填海區， 濱海地區或偏處城市邊緣難以到達、或由于城市污染讓人望而生畏，使深圳長期展現出內陸城市而非海洋城市形象。 另外，深圳的旅游發展主要依靠口岸入境游客，長期以來主題公園旅游和都市旅游是深圳旅游的主導，而濱海旅游卻由于觀念的缺乏而長期擱置。

3.海島旅游先天不足，海島開發艱難前行。

深圳市周邊雖然有 100 多個島嶼，但是實際上屬于深圳且面積超過 1km2的海島僅有大鏟島、小鏟島、賴氏洲、洲仔頭四座，這四座島嶼與之對應的陸域較為偏僻，遲遲未能開發。 深圳周邊其余的島嶼分屬于珠海、惠州、香港三地，其開發涉及到行政問題，因此僅有零星的深圳游客前往旅游，卻缺乏統一的管理與大規模的開發。

第二，深圳處于邊疆地區，改革開放前海疆問題嚴峻，深圳周邊的許多島嶼被列入軍事管理或安置軍事設施，基于國防安全這些島嶼的開發也難以進行。

第三，海島管理之前隸屬于漁業海洋局，陸地的旅游開發流程與海洋開發投資的流程不一致，導致海島開發融資困難。 基于以上原因，深圳的海島旅游尚未真正起步，仍需艱難探索。

4.海洋旅游開發政出多門，統一規劃難以實行私建違建層出不窮。

在深圳行政機構改革以前， 海洋旅游的開發需要經規劃局、國土局、海洋局、建設局等多部門的審批，但各部門往往基于自身考慮對海洋開發各持己見，在此背景下，正規的海洋旅游開發往往懸而未決，巨大的市場卻又誘使民間投資實行私建違建，造成了目前深圳海洋旅游品質不高卻又數量繁多的現狀。例如經媒體曝光深圳的“海上皇宮”就是在未經審批的情況下私自建造的，但是它的火爆程度也反映了深圳海洋旅游發展的巨大潛力。在深圳部門合并后，住房和城鄉建設局以及規劃國土局對海洋旅游開發進行審批與授權，大大簡化了政令，但是整合行政力量統一規劃開發仍舊任重而道遠。

三、深圳海洋旅游發展策略。

基于深圳海洋旅游發展特點以及深圳海洋旅游發展的劣勢，本文從海濱旅游、近海旅游、海島旅游等構成都市型海洋旅游的三方面入手分別給出發展策略，同時整合海濱、近海、海島旅游資源形成海陸一體化旅游網絡，并構建都市圈之間的海洋旅游合作區。

1.海濱旅游發展策略。

隨著深圳都市的發展，深圳的海濱旅游已進入迅猛發展的階段，在此背景下深圳海濱旅游發展必須實現以城市為依托，陸海互動，保護生態與旅游開發并重。

①與深圳城市發展緊密結合，細分海濱旅游市場，實行都市型海濱度假與郊野型海濱度假區域差異化開發。深圳的海濱旅游發展與深圳的城市建設息息相關，因此海濱旅游的發展必須與深圳城市發展相適應，海濱旅游的推進深度、開發規模必須與深圳都市發展的階段相適應，既不能超前發展造成資源浪費，也不可滯后發展導致海濱地區競爭力下降。

目前深圳海濱旅游缺乏有影響力的品牌和呈梯度的市場結構，這在很大程度上是因為海濱旅游的市場分析不夠，海濱旅游開發過于盲目，因此對于深圳的海濱旅游市場的細分研究勢在必行。根據海濱旅游市場的需要將都市行海濱度假與郊野型海濱度假實施區域差異化開發，將便利市民與保護生態兼顧。

②立足珠三角，海濱與陸域互動，以發展旅游綜合體為主體塑造國際知名海洋旅游地形象。 首先，深圳是一座國際化的大都市，發展海濱旅游必須跳出市域局限，立足珠三角，打造國際形象。未來深圳海洋旅游不可避免的與整個珠三角的其他城市展開競爭，同時也必須積極的與其他城市進行合作，把海洋旅游的蛋糕做大。

其次，海濱旅游緊緊依托沙灘部分則地域狹小，海濱地區與陸域互動將極大的增加海濱旅游的腹地范圍，構建全方位海陸一體化旅游系統從而提升競爭力， 加強海濱地區旅游活動的多樣性。例如，大梅沙片區以沙灘為依托，縱深發展旅游地產及高端商貿，并聯通東部華僑城景區成為海陸一體的海濱旅游區，大大增加了旅游競爭力。

再次，深圳目前海濱旅游地眾多，但歡樂海岸、大梅沙、小梅沙、玫瑰海岸、校場尾、南澳等地均以市民的低層次需求為主，與城市等級相匹配的國際海濱旅游地嚴重缺失。旅游綜合體作為集旅游、地產、購物、休閑為一體的大型旅游產業集群具備迅速聚集資金，統一規劃營銷，快速吸收國外優秀經驗等一系列優點，能夠集約利用海濱地帶土地，迅速打開海洋旅游局面，從而塑造國際知名海洋旅游地形象。

③嚴格保護海濱環境。 有序控制海濱土地利用，創建可持續的海濱旅游發展之路。 海濱地區地質結構不穩定，大型的建設與開發極易造成海濱地區的毀滅性破壞，同時海濱地區是陸地與海洋交匯之處，生態環境非常脆弱，頻繁的人類活動往往給此處的生態系統帶來災難，因此嚴格保護深圳的海濱環境是深圳海濱旅游的得以發展的前提。

隨著深圳城鎮化的推進， 除紅樹林地區與東部海濱岸線外，深圳絕大部分的海濱地區都開始為城市建設所用，大規模的圍海造陸改變了深圳原有的岸線形狀，2011 年大鵬新區建立后，旅游城鎮化的趨勢已經向東部推進，目前的當務之急是有效控制海濱土地的利用，嚴格限制海濱地區的城鎮化建設，從而創建可持續的旅游發展之路。

2.近海旅游發展策略。

①以漁業為依托，改造傳統海洋活動基地，促進漁業與旅游結合，迅速打開近海旅游的局面。 深圳發展近海旅游首先可以以漁業為依托， 漁業是深圳近海產業中最容易與旅游相結合的產業，在深圳有著良好的發展基礎。通過漁業與旅游的結合，發展漁家樂等類型的旅游項目，能夠在短時間內增加深圳近海旅游者數量，為近海旅游吸納人氣，從而迅速打開深圳近海旅游的局面。

②以陸域為支撐，興建新興海洋活動基地，持續加大近海體育活動的發展，以體育活動促進近海旅游發展。 目前深圳的近海旅游非常稀少，除了少量的摩托艇、沖浪、氣墊船、帆船活動，與國外的濱海旅游勝地相比，深圳近海活動無論從規模還是種類上都相距甚遠。未來深圳發展近海旅游需以陸域的海洋活動基地以及海洋活動培訓機構為依托，依托陸上資源，以時尚和前衛的生活方式吸引深圳的中青年人士積極參與，例如潛水、滑翔傘、風箏沖浪等等。同時繼續加大近海體育賽事的投入力度，鞏固 F1 國際摩托艇大賽和中國杯帆船賽等國際賽事的已有成果，積極培育其他近海賽事品牌，并衍生近海賽事旅游產業鏈，例如摩托艇活動在近海旅游中的推廣，利用體育活動促進近海旅游發展。

③以近海島嶼為節點，引入新型線路，組織特色化海洋游線，增加近海旅游多樣性。近海旅游是濱海旅游與海島旅游的良好銜接，海島旅游是良好的節點所在。 深圳近海旅游應當構建聯接陸地與島嶼的良好路線，集休閑漁業、濱海活動、特色島嶼、近海活動于一身，積極開拓新型近海旅游主題線路，改變以往近海僅僅作為陸地與海島通道的尷尬地位，豐富近海旅游的多樣性。

3.海島旅游發展策略。

①陸島聯動，改善島嶼交通條件，發展主題式海島旅游。目前深圳發展海島旅游的當務之急是提升現有海島的旅游品質，而交通不便已經成為影響海島開發的關鍵因素，以鏟島、小鏟島、賴氏洲、洲仔頭等四島為例，由于交通不便海島旅游發展十分緩慢。深圳應當實施陸島聯動， 積極利用現有的漁港設施增設旅游碼頭，并積極開發營運線路，實現島嶼與陸地的順利對接，降低深圳游客赴島成本。

另外，目前深圳的海島旅游上處于萌芽階段，隨著深圳旅游產業的發展，海島旅游必將成為熱點，因此預先確立主題式海島旅游開發，嚴禁無序開發，達到保護海島與可持續開發旅游的目的。

②創新島嶼開發模式，嘗試島嶼租借開發，增加深圳近海島嶼開發數量。深圳周邊島嶼眾多，但是多數都屬于珠海、香港與惠州三地，珠海、惠州兩地經濟體量較小，與深圳體制相同，且毗鄰深圳的島嶼珠、惠兩市鞭長莫及，因此深圳可以嘗試創新島嶼開發模式，展開與珠海、惠州的海上島嶼合作，嘗試租借開發深圳附近的島嶼，增加深圳可開發的近海島嶼數量，從而全面提升深圳濱海城市形象，是深圳成為集濱海———近海———海島旅游于一體的城市。

4.海洋旅游網絡與珠三角海洋旅游合作區。

濱海旅游、近海旅游與海島旅游的發展是都市型海洋旅游的三個重要組成方面，從空間上看是從陸地向海洋由近及遠的旅游空間拓展。 深圳可以充分利用強大的市場里建立海洋旅游網絡（圖 2）。 依托海濱旅游，背靠旅游腹地，興建新型海洋旅游活動基地，完善傳統海洋旅游活動基地，開拓近海旅游，積極開發主題海島，充分利用特色海洋旅游線路，全方位開發海洋旅游。

第一，在海洋網絡的基礎上，充分依托珠三角都市連綿區的市場優勢；在整合珠三角海洋資源的基礎上，利用廣佛肇的政策與市場，結合深莞惠及香港的市場優勢，并倚借珠中江、澳門的政策優勢，構建珠三角海洋合作區，以此為基礎向國家申請建立都市型海洋試驗區（圖 3）。 第二，嘗試對珠江口島嶼群進行整合，從資源開發與利用的角度對這些島嶼進行勘探與調查，然后根據土地適宜性、區位、島嶼特性等進行統一的保護與開發，防止重復建設與無序開發。第三，參照珠海橫琴新區“二線關”制度，允許粵港澳三地人員在海島簡易通關消費；同時在海上建立粵港澳自由關稅區，利用財政手段及關稅制度刺激珠江口海洋旅游開發。

四、結語。

深圳發展海洋旅游擁有著良好的區位條件和市場優勢，隨著都市區的提升與發展，海洋旅游潛力逐步釋放。 深圳在海濱旅游方面可拓展腹地加強與城市的聯系，近海旅游方面需要培育近海活動，開發新型旅游線路，海島旅游方面在主題式開發已有島嶼的同時，可以租借珠海、惠州的海島進行發展。深圳海洋旅游需要以本地市場為出發點，探索濱海、近海、海島為一體的海洋旅游網絡開發，同時立足珠三角，積極與廣佛肇、珠中江以及港澳的合作，嘗試建立珠三角都市區海洋旅游合作區。 注釋： ①根據 2000～2011 年深圳市龍崗區國民經濟和社會發展統計公報綜合得出。

參考文獻：

第8篇：工業旅游市場分析范文

1998年，旅游業被中央確定為國民經濟新的增長點，激發了旅游投資的熱潮。根據2003年統計數據，中國旅游業吸引海內外投資的總規模已達到8600億元，其中，賓館飯店等住宿設施投資規模為6400億元；景區景點開發為1000億元；旅游車船、文化娛樂、旅行社等1200億元。全國已有26個省、市、自治區將旅游業確立為支柱產業、重點產業，調動了各方面投資旅游的積極性。國家旅游局副局長顧朝曦在2005年中國旅游投資洽談會上表示，2010年中國旅游業投資總量將累計達到19000億元，2020年將超過60000億元，在未來5—15年，中國旅游業投資總量將進入一個快速增長期。伴隨著旅游業投資的熱潮，投資風險也在不斷增加。旅游投資中出現了投資熱情與投資回報背離，宏觀發展趨勢與投資企業微觀收益背離的怪圈。旅游投資失敗案例的增多說明作為大投入大產出的旅游投資項目具有較大的風險。

二、旅游投資項目的特點

旅游投資項目是為旅游活動或以促進旅游目標實現而投資建設的項目，從建設內容可劃分為景區景點項目、飯店建設項目、游樂設施項目、旅游餐飲項目、旅游商品開發項目、旅游交通建設項目、旅游培訓教育基地項目及其他輔助項目等。旅游行業的特殊性決定了旅游項目不同于其他投資項目的特點，這些特點也是其風險產生的內在原因。具體表現在：

1．關聯性。旅游業是一個關聯性和綜合性極強的產業，旅游業的各行業、各領域都有很強的相關性。某一種旅游產品的有效供給，需要其他配套服務的支持。因此，旅游業某一領域的投資必然需要其他相關領域的投資，受其他領域投資的影響，否則，不可能有效地發揮作用。對其他配套服務的依賴，成為旅游投資項目無法自主控制的重要風險。

2．敏感性。旅游業的敏感性是指旅游業的發展受到社會各個方面的制約。影響旅游業的因素很多，既有行業內部的又有外部的。其中，許多是企業不能預料和控制的，如社會文化和風俗習慣（主要指旅游文化消費）的變遷、戰爭等。這也使得旅游投資具有了很大的風險。

3．專用性。旅游投資不像工業投資那樣可以隨意轉產，它的投資一旦形成，若無人使用，其產品價值就不能轉移而被消費，容易成為無法回收的沉淀成本，退出門檻高。越是有特色的項目，越是不易改變其內容與功能，或者改變內容與功能的成本代價過高，給風險轉嫁帶來困難。

4．季節性。旅游產品的消費需求具有很強的季節性，淡季資產閑置浪費，財務上入不敷出，旺季資產又常常超負荷運轉；旅游資源的功能也受到季節性的限制。

5．依托性。旅游投資項目依托性強，緊緊依托經濟環境、社會環境和自然環境。（1）經濟環境。一是受旅游市場依托，也就是受旅游資源市場和旅游客源市場的雙重影響；二是受旅游產業依托。（2）社會環境。旅游項目受到旅游政策、旅游法規、文化氛圍和和平穩定的環境影響。（3）自然環境。目前，我國的旅游投資具有很強的資源導向性，要充分考慮到所在地區旅游資源的豐富程度，考慮地理位置、選址是否合理等。

6．投資額大、回收期長。旅游的屬性和旅游業的脆弱性決定了旅游項目具有投資額大的特點。旅游景區景點項目屬于資源依托性強的旅游產品，如果把旅游資源的價值考慮在內，旅游業就是高投入的產業。特別是隨著旅游可持續發展的進一步完善和成熟，旅游活動帶來的外部性需要企業來承擔，勢必增加了企業的投資額。旅游產品消費又具有不可儲存性、非完全排他性、臨時使用性、節律性等特點，消費額度有限，回收緩慢，導致投資風險增加。

7．市場導向性。旅游項目投產后的運作和企業一樣，具有明顯的市場導向性。一方面，市場需求具有多樣性，游客對旅游產品的需求具有非常多樣化的細分，希望一個旅游產品滿足多樣化市場的需求，這對產品提出了更高要求。另一方面，旅游者市場需求趨向是動態的，特別是處于快速致富的過程中的中國，游客需求在快速轉換之中。特殊性需求要靠敏感的市場洞察力才能發現和把握，才能適時地推出適應需求的產品。對市場把握不準，就會失去產品消費的主體，從而產生投資風險。

三、旅游投資項目的風險

旅游項目投資風險來自于各個方面，我們要具體分析各種風險，有針對性地采取必要的防范措施，就要從項目投資進行分類分析。根據投資者能否直接控制可將旅游項目投資風險劃分為項目環境風險和項目核心風險。項目環境風險是指那些對所有的旅游投資項目都產生影響的因素引起的風險，與市場的整體運動相關聯。企業無法直接控制此類風險，但可以通過各種措施降低其損害程度。項目核心風險是發生于個別項目的特有事件造成的風險，來自于投資項目內部的微觀因素。企業可以控制該類風險因素減少風險的發生，或采取預防措施規避風險。

1．項目環境風險。

（1）政治風險。主要表現為國家政策法律的穩定性風險，特別是項目所在地的穩定性。旅游業是典型的敏感性產業，旅游活動又是通過旅游者從客源地向旅游目的地的移動才得以實現的，投資項目所在地政治環境不穩定將給旅游者等市場主體帶來顧慮和阻力。

（2）經濟風險。國家和地區的宏觀經濟環境和經濟發展水平、人均生活質量和水平決定著旅游者的消費能力和檔次。旅游是較高層次的消費活動，人們只有具備了一定的消費能力之后，才有可能選擇旅游消費，這決定了旅游投資項目未來的市場需求狀況。經濟環境應是旅游項目投資者最為關注的因素。

（3）金融風險。主要來自于市場利率風險。市場利率決定投資項目的融資成本，進而影響其生產經營成本，最終決定項目的贏利水平，并對投資者是否愿意將資金投入到旅游項目中、投入到什么類型的旅游項目中以及投入的程度等起著根本性作用。

（4）自然風險。這是指自然因素帶來的風險，如環境污染和自然景觀的退化，旅游投資項目在建設過程中出現超標準等。許多旅游項目對自然環境有很高的依賴性?熏特別是休閑、療養、觀光類項目，當地的自然環境狀況和質量對旅游投資項目有直接的影響。

2．項目核心風險

（1）主要內容

①完工風險。存在于旅游項目建設階段。主要表現在為：項目工期延長；項目建設成本超支；由于種種原因使項目可能遲遲不到設計規定的技術經濟指標；在極端情況下，由于技術和其他方面的問題，項目完全停工放棄等。

②設計風險。指旅游項目在概念、設計階段，由于技術問題使項目的主題、策劃或布局存在某些缺憾。旅游資源越獨特，價值越大，吸引力越大，但是資源不等于產品，真正構成游客吸引力的，是產品的吸引力。在這個結構里，資源如何轉化為產品，是旅游產品設計的關鍵。設計風險將直接關系到旅游項目建成投入使用后在市場上的競爭力和經營的持續性，這種風險一旦發生對旅游投資項目影響深遠。

③管理風險。旅游投資項目承包之后，一般由項目管理師全權負責。項目管理師的管理能力和經驗將直接影響項目的施工質量和進度，尤其是管理師個人的風險偏好也會在某種程度上增加項目建設的風險。因此，項目投資者和管理師都應具有優化配置（即風險最小化和收益最大化）并協調和充分利用各種客觀條件和資源的能力。

④市場風險。指旅游投資項目建成投入使用后對市場的適應情況。由于旅游投資項目自開始時的市場分析到建成后進入市場，有一段較長的時間差，當初的市場分析是否符合現在的情況、目前市場競爭狀況、旅游者需求的變化等都會對旅游投資項目的市場前景造成影響。許多旅游項目開工建設時轟動，建成后經營慘淡?熏就是市場風險的一種體現。

（2）影響因素

旅游項目核心風險受到來源于企業內部和外部的諸多因素的影響，具有很大的不確性。內部因素主要包括三個方面：

①企業思想準備不足。旅游項目投資比其他產業的項目投資具有更大的風險性，作為投資企業，認識與了解這些特征是其進行投資以及風險規避的基礎和前提。而目前一些企業在進入旅游投資領域時，看中的只是旅游投資中有利的一面，如易產生轟動效益、品牌效益，科技含量不高，進入行業的門檻低等，沒有充分認識到旅游投資是一個關聯性強、投資大且回報周期長的行業，在資金準備與人才準備上嚴重不足；

②項目投資決策失誤。旅游項目投資一般數額較大，如果未對項目的可行性作充分地研究分析，一旦失誤后果嚴重。可行性研究是旅游投資項目前期工作中最重要的內容，它以項目建議書為基礎，針對擬建項目，從項目建設到生產經營的全過程考察分析項目的可行性。其內容包括旅游項目在技術上是否可行，開發上是否可行，經濟上是否優化等。這是一個由粗到細的分析研究過程。可行性研究的欠科學性是造成決策上的失誤的重要原因；

③創新觀念不強。在社會主義市場經濟中，所有的企業都面臨類同的其他企業的競爭，競爭是不可避免的。旅游企業也需要注意推向市場的產品是需要升級、換代和更新的，是需要不斷適應市場需求的，這就要求在觀念上必須有創新意識，通過創新來提高產品的品質和品位，通過創新來適應市場的需求，因循守舊是導致風險加大的重要原因。

外部因素主要表現為：

①關聯企業的影響。旅游投資項目的開發需要投資、規劃、建設、管理等各方的參與和配合，其他參與方的資信狀況、技術和資金能力、經營業績和管理水平等及其變化都會對項目的成敗產生影響。

②競爭對手的變化。與食品、醫療、教育等方面的消費不同，旅游消費的可替代性很強，同類產品的競爭和不同產品的競爭同時存在，競爭日趨激烈。企業出現新的競爭對手，或者競爭對手的條件發生變化都會導致自己企業在競爭中處于劣勢，使產品缺乏競爭力而縮小市場，造成盈利下降。

四、加強旅游投資項目風險管理的建議對策

鑒于旅游投資項目的風險是客觀存在的，而且企業的不當行為會導致風險加大的問題，我們應該從根本上解決認識、觀念和方法等對策問題，只有這樣，才能從全局上產生對策效應，從而進一步提出解決具體問題的良策。

1．要樹立正確的風險觀念，增強風險防范意識。風險是客觀存在的，而且與其報酬是成正比例的。如果對風險一概加以排除或逃避，就無法實現企業利潤最大化的經濟目標。因此，投資者應樹立投資風險意識，不僅要從理論高度認識到項目風險產生的根本原因，而且還要從旅游投資項目本身特點角度進行探索；對項目投資的各個環節及其相互之間的聯系、外部環境對投資活動的影響進行深入地研究和分析，摸清產生風險的各種要素，尋找風險產生的特點和規律；克服投資決策的盲目性，提高企業綜合決策水平。

2．正確識別與估量風險。旅游企業不僅要認識風險，還要學會正確識別風險。這就需要投資者周密地分析企業所處的經濟環境、剖析企業投資活動中存在的種種不利因素及對企業未來收益的影響。同時，應科學地估量風險的大小，掌握風險的程度，包括各種潛在風險可能造成的損失、發生頻率、損失程度以及對旅游企業生產經營、生態環境、社會環境造成的影響等。通過風險估量，為今后投資風險決策、預防和控制以及處理等提供準確依據。

第9篇：工業旅游市場分析范文

[關鍵詞]樂山會展旅游旅游產品

自20世紀80年代以來，會展旅游逐漸成為國際旅游業發展的熱點，越來越多的國家和城市加入到會展旅游市場競爭中來。據國際聯合會統計，會展業每年為全球帶來的收入高達2880億美元。我國各城市也逐步認識到發展會展旅游的重要意義，理論研討和實踐探索都已展開。北京、上海、廣州、云南、成都、武漢等省市紛紛提出大力發展會展旅游，建立國際會展中心的戰略目標。桂林、深圳、蘇州、重慶等城市的會展旅游亦得到了大力發展。2002年5月，在北京還舉行了“中國會展旅游發展研討會”。

樂山的文化積淀深厚，旅游資源豐富。其中以世界自然和文化遺產峨眉山——樂山大佛最具世界影響力。樂山有條件也有必要大力發展會展旅游，完善旅游產品結構，拓展旅游業的發展空間，帶動社會經濟文化的發展，提高社會就業率，促進旅游城市的各項建設，提高城市知名度。

一、會展旅游

會展旅游，即指國際上通稱的“MICETourism”(Meetings,incentives,Conventions,Exhibitions)，包括舉辦各類專業會議、博覽交易活動、文化體育盛事、科技交流、獎勵旅游活動在內的綜合性旅游形式。會展旅游的關鍵是主體的轉化，即將會展代表及因會展活動而流動的受眾變成旅游者。與通常的觀光度假型旅游相比，會展旅游具有組團規模大、客人層次高、逗留時間長、消費能力強、經濟效益高、帶動作用強等特點。

會展旅游在區域和城市經濟發展中具有重要作用，它是區域和城市經濟發展的助推器，區域和城市形象的塑造器與顯示器，區域和城市相關產業的輻射器，區域和城市就業人員的接收器等。

二、樂山發展會展旅游的可行性

樂山要發展成為會展中心城市，正面臨難得的發展機遇，而且已經初步具備了發展會展旅游的條件。

1.政府大力支持

四川省委、省政府提出建設“中國第一山”國際旅游精品，將為優先開發峨眉山、樂山大佛旅游區，加快區域基礎及服務設施建設，推動區域綜合開發提供難得的發展機遇和政策支持。打造“中國第一山”，就是全面整合峨眉山、樂山大佛及其周邊區域和城市的旅游資源，完善旅游基礎及服務設施，提升旅游景區檔次，建成我國一流的國際旅游精品，世界重要的旅游目的地，實現樂山市旅游的“二次創業”，促進區域綜合開發和經濟社會的發展。

2.聞名中外的風景旅游城市和歷史文化名城

樂山風景優美，是中國優秀旅游城市，素有“天下山水之觀在蜀，蜀之勝曰嘉州”的美稱。境內以世界自然和文化遺產峨眉山——樂山大佛為中心，呈放射狀相對集中地分布著國家重點文物保護單位4處，國家級風景名勝區2處，國家自然保護區1處，省級風景名勝區2處，省級森林公園4處。境內還有以清幽著稱的岷江平羌小三峽；有以古榕為特色，江水如鏡的“小西湖”五通橋；有當代大文豪郭沫若的舊居和沙灣大渡河美女峰石林風景區；有具有中國“百慕大”之稱的峨邊黑竹溝風景區等。全市已形成了朝山、觀佛、探險、民俗、生態和休閑等多層次多品味結合的旅游發展格局。2003年樂山旅游收入達35億元，在四川省僅次于成都。樂山市先后獲得中國優秀旅游城市、全國衛生城市、全國雙擁模范城市和全國綠化模范城市等稱號，并為聯合國城市管理中心在中國惟一的合作城市。樂山市文化底蘊豐厚，是有3000多年的歷史古城，有2000多年的佛教發展歷程。

3.良好的區位條件，交通便捷

樂山地處中國西部成都平原經濟圈，距成都僅100余公里，北靠成都旅游區，東鄰自貢——蜀南竹海旅游區，西連川西自然生態旅游區，南接攀西陽光度假旅游區，是溝通南北和連接東西旅游區的重要樞紐地。樂山現已形成了以成昆鐵路、成樂高速公路為主通道，國道213線、305線等公路為主骨架，岷江、大渡河水運為輔助的交通網絡。樂山至峨眉山18公里的快速旅游通道把樂山大佛和峨眉山聯成一體。客輪出樂山港和沙灣港可直達長江沿岸港口。目前，正在籌建樂山旅游機場、樂宜高速公路、內江——峨眉高速鐵路。預計高速鐵路建成通車后，成都至樂山僅有1小時左右的車程。

4.通訊網絡現代化，金融機構健全

樂山市的郵電通訊已形成以光纖、微波為手段，以數字程控為中心，具有國際先進水平的現代化通訊網絡，并建成了中國公用計算機互聯網和多媒體網，電子郵件、電子商務等各種網上業務蓬勃開展。樂山金融機構健全，擁有人民銀行、建設銀行、工商銀行、農業銀行、中國銀行、國家外匯管理局、農業發展銀行、樂山市商業銀行以及中國人民保險公司、中國人壽保險公司、中國平安保險公司、中國太平洋保險公司樂山支公司和多家證券中介機構。

5.對外開放程度較高

樂山是全國首批對外開放城市。自從實行對外開放以來，樂山同世界各地的交往日益頻繁，朋友不斷增多。樂山先后與美國、日本等50多個國家和地區建立了友好交往和經濟貿易、技術合作關系，同日本市川市和澳大利亞赫維灣市結成了友好城市，同國內30多個沿海、沿邊城市建立了橫向聯系。包括美國摩托羅拉公司、安森美公司、日本大冢公司、荷蘭飛舸公司等世界著名企業在內的20多個國家和地區的財團、大企業相繼來樂山投資辦企業。2002年，全市合同外資2.08億美元，實際到位外資1.395億美元，名列全省第二。

6.擁有世界遺產論壇的永久性會址

為滿足2005年世界遺產論壇召開的需要，世界自然與文化遺產基金會、峨眉山溫泉度假區投資有限公司共同投資13.5億元人民幣，在峨眉山溫泉度假區原有設施的基礎上，新建峨眉山國際會議度假中心及配套設施，作為世界遺產論壇的永久性會址。整個會址由峨眉山國際會議度假中心、世界遺產展示中心、世界溫泉博覽園等旅游項目和配套的五星級酒店等組成。

7.初步具備接待大型會展活動的能力

樂山現有大型會展中心兩家——樂山市農業展覽館和峨眉山國際會議度假中心。樂山現有星級賓館25家，其中三星級及以上賓館12家。三星級及以上賓館大都擁有幾個到十幾個規模不等的會議廳，并配備多媒體、錄像機、幻燈機等會議輔助設備。

近年來，樂山對外開放速度加快，外事活動頻繁，每年都有各種大型會議和較多的接待工作要做，卻沒有一個可容納上千人的場所，制約了會展經濟的發展。為此，樂山市決定在時代廣場對面建造一個與之相配的標志性建筑——會展中心。會展中心位于樂山中心城區柏楊路與鳳凰路交匯處，宗地面積75.21畝，總建筑面積達25萬平方米，預計投資10億元人民幣。會展中心主體以舉辦展覽、會議為主，兼搞有關展示、表演、宴會等；場館內部配以商務、旅游、運輸、通訊、金融、餐飲等服務設施；外部設置廣場和綠地，為大型經貿、文化、旅游活動提供開闊場地。

8.經驗比較豐富

近年來,樂山每年都有各種大型會議和較多的接待工作。2002年9月，來自29個世界遺產地的代表和中外致力于世界遺產保護的專家及各界人士相聚樂山，召開世界遺產保護論壇國際會議。2005年10月，世界遺產論壇第一次大會在峨眉山溫泉度假區舉行，邀請了177個《世界遺產公約》締約國的代表、700多個世界遺產單位的代表、世界各國擁有世界遺產的城市的代表、科學家和社會活動家、相關環境保護的民間組織參加，盛況空前。世界遺產論壇的成功舉辦，使樂山積累了舉辦大型會展的經驗，進一步提升樂山會展及配套設施的檔次和服務水平。通過上述分析，我們可以看出，樂山已經初步具備了舉辦大型會議展覽的條件。同時，我們也看到，樂山發展會展旅游還存在一些不利因素，主要體現在以下幾個方面：

(1)沒有專門的管理機構。樂山至今沒有設立會展旅游的專門管理機構。近年舉辦的大型會展，如“樂山國際旅游大佛節”、“世界遺產保護節”等都是由四川省人民政府、國家旅游局主辦，樂山市政府、四川省旅游局等相關部門承辦。

(2)大型會展設施缺乏。樂山市現有峨眉山國際會議度假中心和樂山市農業展覽館，但還沒有一家具備千人以上接待能力的大型國際會展中心，制約了會展經濟的發展。

(3)缺乏高素質的會展專業人才。現代會展業是一個涉及面廣、專業化程度高的產業，需要既具有現代經營管理知識和策劃、公關、組織展覽能力，又具備一定的外語水平，還掌握現代信息技術手段的人才。但是，目前從業人員中，無論是包括會展策劃和會展高級運營管理等在內的會展核心人才，還是包括設計、搭建、運輸等在內的會展業輔助型人才，還是包括高級翻譯、旅游接待等會展業支持型人才都比較缺乏。

(4)周邊城市競爭激烈。僅就四川省而言，樂山發展會展旅游面臨著巨大挑戰。首先，最大的競爭來自成都。成都是省會，地理位置優越，交通發達，具有一批著名的高校和科研院所，這些都是樂山所無法比擬的。近年來，成都頻頻舉辦全國性以及國際性會議展覽，極大地提高了其在國內外的知名度和影響力。另外科技城綿陽也是樂山發展會展旅游的強勁對手。綿陽歷史悠久，人杰地靈，旅游資源豐富，擁有國防科研院所、大專院校、國家級技術中心、省級技術中心多家，在許多重要科技領域聚集著大量高層次人才。綿陽還是全國園林綠化先進城市和聯合國改善人居環境示范城市，并已建成通航綿陽南郊機場。綿陽現有的國際會展中心是一座嶄新的現代化展覽場館，設施齊全、設備先進，建筑面積近二萬平米，曾成功舉辦了“十六屆亞洲國際郵票展覽”、“中國首次載人航天暨世界航天科技展”、“恐龍化石標本展”、“濰坊風箏藝術展”等一系列展覽。

三、樂山會展旅游的類型

根據樂山資源狀況，應重點開發帶有特色產業交流、學術研討、文化交流等性質的會展市場。

1.與世界遺產相關的會展旅游

(1)動植物展。峨眉山擁有豐富的動植物資源。峨眉山地外多種自然要素的交匯地區，得天獨厚地形成了豐富的植物種類和復雜的區系成分，素有“古老的植物王國”美稱。景區內已知的高等植物3230多種，約占中國植物總數的十分之一，占四川全省植物總數的三分之一，相當于歐洲大陸的三倍。還有木蘭、木蓮、含笑、石櫟、鐵杉、萬壽竹、石楠、五味子等1億年前延續下來的珍稀物種。而且熱帶、亞熱帶成分在這里會聚一堂，融合為奇特的自然景觀，被譽為世界植物資源的寶庫。峨眉山景區內，還棲息著大熊貓、黑鸛、枯葉蝶、小熊貓、蜂鷹、牛羚、白嫻鳥等2300多種野生動物。

另外，峨眉山建有博物館，博物館的自然標本的陳列內容豐富、形式新穎、富有時代氣息，為各個層次觀眾所喜聞樂見。峨眉山博物館是四川省近年來優秀的博物館精品陳列之一，是世界旅游精品的具體體現。

如此豐富的動植物資源為樂山發展會展旅游提供了條件。樂山可以借此舉辦稀有動植物展，采用標本、圖片、圖像等形式，吸引國內外學者和動植物愛好者；還可以舉辦動植物學術交流與研討會，邀請國際動植物學會專家團以及國內動植物學專家學者參加。

(2)世界遺產地保護與管理學術研討會。峨眉山是我國著名的旅游勝地，是國務院批準的首批國家級風景名勝區，是世界第18個、中國第3個世界自然與文化遺產。經過20多年的發展，峨眉山的旅游開發和景區建設管理處于全國領先地位，曾榮獲全國文明風景區、4A級景區、世界遺產保護先進單位等稱號。1997年10月，峨眉山旅游股份有限公司在上海證券交易所掛牌上市。目前，在我國建立旅游股份有限公司并成功上市的景區還很少。

鑒于此，樂山可以舉辦世界遺產地保護與管理學術研討會，邀請國內外各世界遺產地管理者、學術界專家、政府相關部門前來共同探討世界遺產地有效保護與合理開發問題，促進世界遺產地會展旅游的發展。

2.國際茶文化研討會和茶文化博覽會

峨眉山是著名的茶文化發源地，有深厚的茶文化底蘊。峨眉茶歷史悠久，唐代就有“峨山多藥草，茶大好，異于天下”的記載。峨眉茶葉品種主要有“峨蕊”、“龍井”、“竹葉青”、“云霧茶”等。尤其“峨蕊”、“竹葉青”久享盛譽，暢銷國內外。近年來，樂山市在發展茶業經濟的同時，大力挖掘茶文化資源，積極發展茶文化旅游產業，取得了可喜成績。

樂山有一處集茶文化展示、品茗休閑、茶葉生態觀光和茶葉加工工業旅游為一體的茶文化主題公園——竹葉青生態茗園。園區坐落在峨眉山腳下的國家級樂山農業科技示范區茶葉科技園內。生態茗園園區占地280畝，分別由“茶博園”、“茗青園”、“生態園”、科研生產加工區四大景區和數十個景點組成，是目前國內尚不多見的茶文化、茶生態、茶科技旅游觀光景區。這些都為樂山開展茶文化展覽奠定了基礎。

被譽為國際茶業界奧林匹克盛會的國際茶文化研討會，兩年一屆。2004年9月19日～25日，第八屆國際茶文化研討會暨首屆蒙頂山國際茶文化旅游節在雅安舉行。出席該屆盛會的國內嘉賓有1800多名,外賓560人,分別來自韓國、日本、美國、法國、俄羅斯等28個國家和地區，包括全球權威茶業機構代表、茶業專家及企業家等。

樂山市應在省委、省政府和中國國際茶文化研究會的支持下,大力爭取國際茶文化研討會的承辦權，以承辦國際茶文化研討會為契機，開展豐富多樣的文化交流和經貿合作，進一步推動峨眉山茶文化走向世界，有力地促進樂山旅游業及社會經濟的發展。樂山還可以舉辦中國茶文化博覽會，展出來自全國各地的優質茶葉、茶器具、茶飲料等產品。

3.名人文化旅游節

樂山市西南沙灣鎮為中國著名文學家郭沫若故居，辟有沙灣石林風景區。1982年8月，經國務院批準，“郭沫若故居”列入全國重點文物保護單位。1988年6月12日，在紀念郭沫若逝世10周年之際，“郭沫若故居”正式對外開放。1994年，中國社會科學院決定將“郭沫若故居”更名為“郭沫若紀念館”。2000年5月，郭沫若紀念館經過一年的維修重新開館，各展室陳列品做了大幅調整，更加方便游人從不同角度了解這位20世紀文化名人的一生。

樂山可以嘗試舉辦郭沫若生平展、郭沫若作品展、郭沫若文化旅游節以及樂山名人文化旅游節，進一步弘揚名人文化、促進文化界與旅游界廣泛交流，借此推介“名山、名佛、名城、名人”為主題的樂山旅游。

4.陶瓷產品展以及陶瓷工業展

樂山夾江，作為陶瓷產業后起之秀，經過10多年的探索發展，培育壯大了陶瓷產業集群。目前已經基本形成了一批重點優勢企業和名牌產品:以東陶西移戰略骨干新中源為代表的一批國際國內知名企業和以建輝、新萬興、米蘭諾、威尼等為代表的一批本土競爭力強的重點陶瓷企業；擁有國家級名牌產品1個、省級名牌產品6個、省級著名商標2個。目前夾江部分陶瓷企業技術裝備水平已達到國際、國內先進水平，陶瓷生產新工藝不斷涌現。其中新萬興、米蘭諾公司的天然氣拋光磚生產線，堪稱世界之最。新北斗陶瓷公司的自動化生產線控制系統獲國家科技部扶持項目，“川煤氣化技術”和“水煤漿項目”已申請國家專利。

隨著建陶產業的健康發展，夾江與國際的經貿合作也與日俱增。夾江先后與意大利、西班牙等世界陶瓷強國建立了廣泛而穩定的企業間和政府間的聯系與合作。2003年，意大利政府向夾江提供270萬歐元的無償援助和貸款，用于建立陶瓷生產培訓基地。2004年，夾江境內新建的樂山鐵路二類口岸已投入使用，陶瓷產品已順利進入中亞、東亞、東南亞、南非國際市場，全年建陶產品出口將近800萬美元。由此可見，樂山舉辦陶瓷產品展，以及陶瓷工業展的時機已基本成熟。一方面為樂山陶瓷精品以及陶瓷工業提供一個展示的舞臺，打造一個國內國際交易平臺，推動樂山陶瓷業進軍國際市場。同時，也將推動會展旅游業發展。

四、幾點建議

針對制約會展旅游發展的不利因素，樂山應著重從機構設置、設施建設、人才培養和交流合作等方面入手，促進會展旅游業的快速健康發展。

1.設置會展旅游主管機構

縱觀國際上會展旅游發達的國家和城市，都設有專門的管理機構。如巴黎設有“旅游與會議局”；日本、新加坡和我國香港在其旅游管理機構下專設會議局；北京市旅游局下設有國際會展處。樂山也應設置相應的會展旅游主管機構，統一規劃和管理會展旅游業。

2.加強會展設施建設

高標準和多功能的會議展覽設施是開展會展旅游的物質基礎和先決條件。因此，建議有關部門盡早規劃決策，建造現代化的大型會議展覽設施；除目前建造的新樂山會展中心外，對現有的樂山農業展覽館等會展設施按現代化標準進行改擴建，對在建和計劃建設的大型建筑物增強其會議展覽的功能,以適應會展旅游的發展趨勢。

3.培養會展旅游專業人才

會展旅游成功的關鍵是要有一支高素質的專業隊伍。會展服務人員既要熟悉國際會展慣例，又要精于會展市場開拓，還要善于會展管理。因此，建議成立會展旅游專業教育培訓機構；邀請國內外會展旅游發達地區的專家前來講學；選派人員到會展旅游發達地區或國家學習，通過參觀考察世界名勝地，聽授世界一流課程，學習世界先進經驗，接觸世界前沿信息，系統、全面地吸收高水平的專業知識，從而較快地提升會展專業素養。

4.加強與成都在會展旅游方面的合作

樂山在發展會展旅游的過程中,在資金、技術、交通、人才等方面都需要借助于成都。同時,成都也需要借助樂山獨特的旅游資源、良好的休閑度假環境來增強其在國內、國際會展旅游市場上的競爭力。因此,成都與樂山在會展旅游方面的合作是雙贏的。兩個城市可以共同投資建立大型會展中心；可以進行經常性的會展信息與人才交流；還可以聯合推出會展旅游產品，進行市場宣傳與促銷。

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