鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展趨勢精選(九篇)

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第1篇：鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展趨勢范文

【關鍵詞】鄉(xiāng)村旅游 本質特征 文化旅游

在中國，隨著政局的穩(wěn)定，改革與開放的進一步放寬，各種新生事物層出不窮，賺錢的機會

也越來越多，旅游業(yè)在其他行業(yè)的帶動下，也是得到了絕佳機會，獲得了蓬勃發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游更是利用自身優(yōu)勢，異軍突起。當然，在鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展過程中，因仍處于摸索階段，故不可避免地存在這樣那樣的問題，但總的來說，前景還是可觀的。

1鄉(xiāng)村旅游的相關認識

1.1鄉(xiāng)村旅游的基本概念

鄉(xiāng)村旅游特指在鄉(xiāng)村地區(qū)開展的，以特有的鄉(xiāng)村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村田園風光、農業(yè)生產及其自然環(huán)境為基礎的旅游活動，即以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動屬于環(huán)境旅游范疇，以具有鄉(xiāng)村性的人文客體為吸引物的旅游活動屬于文化旅游范疇。所以，鄉(xiāng)村旅游包括了鄉(xiāng)村性的環(huán)境旅游和鄉(xiāng)村民俗文化旅游。在某一鄉(xiāng)村地區(qū)開展鄉(xiāng)村旅游活動，活動內容究竟是以環(huán)境旅游為主，還是以文化旅游為主，取決于該地區(qū)的本質特征。

1.2鄉(xiāng)村旅游本質特征的認識

鄉(xiāng)村旅游始于法國，其最初的發(fā)展是歐美度假旅游發(fā)展的一種空間選擇。始于一群貴族到鄉(xiāng)村度假，品嘗野味，乘坐獨木船，與當?shù)剞r民同吃同住。通過這些活動，他們重識了自然，加強了城鄉(xiāng)居民之間的交往。后來，各國相繼有了鄉(xiāng)村旅游。至20世紀80年代后，歐美鄉(xiāng)村旅游已走上規(guī)范發(fā)展的軌道，顯示出極強的生命力和越來越大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2 鄉(xiāng)村旅游的市場開發(fā)

開發(fā)農業(yè)旅游資源，主要是對農事活動、農村部落、農民生活、農業(yè)生態(tài)、農業(yè)收獲物等農村事物進行開發(fā)。分析各省的發(fā)展農業(yè)旅游的條件，包括發(fā)展農業(yè)旅游的區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、農業(yè)特色優(yōu)勢和客源優(yōu)勢等，為區(qū)域農業(yè)旅游開發(fā)提供了依據(jù)。進行鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)有多重意義。

2.1鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的意義

它迎合了都市人“回歸自然”的心理需求，且從另一面也圓了都市人的綠色夢，亦豐富了我國生態(tài)旅游的內容；符合我國旅游產品結構化調整的客觀要求，是旅游開發(fā)形式轉型的新探索。

2.2鄉(xiāng)村旅游市場特點

就國際市場而言，旅游業(yè)市場已發(fā)展成熟，已形成了“觀光(感知)、度假(享受)、專題(認知)”三合為一的旅游產品復合體。即鄉(xiāng)村旅游具有田園觀光、休閑度假、自然生態(tài)和民俗文化專項旅游的綜合功能。

就國內市場而言，因國內旅游市場起步晚，發(fā)展仍處于初級階段。絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游者享受到的是較低價位的消費水準、較低檔次的旅游服務和較低層次的精神感受，對旅游景區(qū)、農業(yè)生產的收獲活動和傳統(tǒng)節(jié)慶活動具有極大依托性。但對自然環(huán)境的天然性、純凈性、優(yōu)美性要求越來越高，對人文環(huán)境的古樸、新奇、“鄉(xiāng)土味”、“民族味”的呼聲越來越強，作為旅游目的地，這些都是吸引游客的必備條件。

2.3鄉(xiāng)村旅游需求趨勢

單說國內，對鄉(xiāng)村旅游產品的需求仍表現(xiàn)出明顯的需求層次初級階段的特征，尚停留在觀光——休閑娛樂階段，表現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游產品類型單一，產品粗糙，經營粗放。當然，隨著我國經濟的快速健康發(fā)展，旅游正逐漸成為一種普遍的生活方式，國內旅游多極化趨勢和旅游消費個性化發(fā)展趨勢正旺，國內鄉(xiāng)村旅游也正向著融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展，國內的需求層次也在不斷提高。總體來看，當前鄉(xiāng)村旅游需求呈現(xiàn)多元化、多樣化、特色化的發(fā)展趨勢，游客對環(huán)境旅游與文化旅游緊密結合的多功能、復合型鄉(xiāng)村旅游產品的需求日漸旺盛。

就旅游產品而言，鄉(xiāng)村旅游是一個內涵豐富、形式多樣的旅游活動，是系列產品的集合，是一個產品集，它所提供給游客的旅游產品，可以是復合型的，可以是單功能型的，能夠很好地滿足不同群體的消費者。也就是說，不同區(qū)域、不同群體對鄉(xiāng)村旅游產品都會有一定的需求，所以鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和建設面對的是整體的旅游消費市場，應根據(jù)個性化需求分層次進行開發(fā)和建設。

2.4鄉(xiāng)村旅游產品的規(guī)劃與設計：以案例研究為主

有的專家，如王仰麟、祁黃雄，借鑒區(qū)域旅游規(guī)劃的一般流程，結合農業(yè)開發(fā)實踐，對區(qū)域觀光農業(yè)規(guī)劃的一般過程和方法進行了探索，即在對市場、區(qū)位、自然、社會經濟、農業(yè)基礎、旅游發(fā)展基礎等開發(fā)條件的分析和評價的基礎上，確立了規(guī)劃區(qū)的性質和發(fā)展方向，進行總體布局和功能區(qū)分，并對觀光農園進行了CI形象設計。

而章錦河等專家分析了安徽黑多縣宏村古村的情況后，提出了宏村古村落旅游形象定位理念，并就主題口號、視覺形象、行為形象進行了方案設計，另有多位專家學者分別就西雙版納膠園農場度假區(qū)、南京湯泉農業(yè)科技師范園、昆明市呈貢縣觀光農業(yè)、廣州市郊滿山農莊進行了旅游規(guī)劃的案例研究，進一步豐富了鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的研究內容。但這些案例研究的缺點是：大多停留在定性研究和一般的歸納總結水平上，缺乏理論的抽象，研究方法也比較簡單。

3 存在的問題與對策

3.1存在的問題

發(fā)展策略是我國鄉(xiāng)村旅游研究的另一熱點，但存在的問題也不容忽視。我國目前觀光農業(yè)旅游發(fā)展中存在的問題，即觀光功能、區(qū)位功能設計簡單、重復，缺乏特色；農業(yè)基礎薄弱，資金投入不足；我國農村人口過多，客源市場有限；生態(tài)環(huán)境和景觀的破壞；觀光農業(yè)園土地使用的非農化傾向突出等。對此，我們既要堅持持續(xù)發(fā)展，又要根據(jù)現(xiàn)實分階段發(fā)展；既進行生態(tài)消費，又要注意生態(tài)保護；既要促進農業(yè)用地的合理流轉，又要保證農業(yè)土地的正確使用方向等相應的對策和主張。

3.2相應的對策

如以旅游城市為客源市場的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，我們可以提出面向回城知青、城市離退休職工、周末工薪階層、城市學生和自城市輸出的外國游客等幾個富有潛力的市場，開發(fā)農業(yè)旅游、鄉(xiāng)村民俗旅游的策略。

就像前面所談到的，可以把農耕文化與現(xiàn)代文化的“和諧相融”作為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重點來講。

都市文化屬于先進文化，其對傳統(tǒng)文化的吸附與沖擊可想而知，舊難敵新，現(xiàn)代文化的魅力難以抗拒也不應抗拒，要發(fā)展就得接受新事物，鄉(xiāng)村旅游也不例外。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者應有超越農耕文化社會階段的現(xiàn)代意識，既是農耕文化“戲中人”，又是農耕文化這場戲的“導演”，清醒地抉擇兩種文化的精華，使其有主賓、分主次地熔鑄與鄉(xiāng)村旅游大地上。 當然，要搞好鄉(xiāng)村旅游需要很長的一段時間，但是，其前景還是廣闊的。它投資少，風險小，是一項創(chuàng)意到位即可“點石成金”的旅游項目。

參考文獻：

[1]潘新華，劉平安.延安旅游業(yè)的發(fā)展途徑.改革與戰(zhàn)略，2005，（138）：28.

[2]馬彥琳.環(huán)境旅游與文化旅游緊密結合.旅游學刊，2005，20（1）：63.

[3]陽芳.國內會展旅游的發(fā)展形勢與戰(zhàn)略選擇.廣西師范大學學報，2004，40（40）.

第2篇：鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展趨勢范文

一、引言

2015年10月，我國“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃建議出臺，要求我國旅游業(yè)的發(fā)展既要建立在對過去十年發(fā)展的分析與總結的基礎上，又要明確旅游業(yè)取得的成就與問題，進而明確其發(fā)展走向、發(fā)展領域和主要目標。國民旅游權的實現(xiàn)是小康社會的標志之一，國內旅游在我國的經濟發(fā)展中發(fā)揮著不可或缺的作用，所以，我國學者對國內旅游市場的研究也是十分關注的。吳必虎認為，分析旅游市場的發(fā)展會對區(qū)域的旅游規(guī)劃有著不可磨滅的至關作用；保繼剛等人截取桂林不同時期客源市場的資料，進行了客源市場空間結構分布與演變的分析；李景初基于成分分析，利用降維的方法，分析了河南省國內旅游市場影響因素；羅美娟等人，把在互聯(lián)網形式下產生的長尾理論引入在線旅游市場的分析；吳清等人采用ADd指標、變異系數(shù)、位序等級規(guī)模等方法分析湖北省國內旅客源市場的機制演化；張春蓮從營銷組合的視角研究了山西省旅游市場的開拓與發(fā)展。

“十三五”全國旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃納入國家“十三五”重點專項規(guī)劃，這在我國旅游業(yè)發(fā)展歷史上尚屬首次，充分體現(xiàn)政府對全國旅游的高度重視。“十三五”階段要求將旅游業(yè)著眼于其前后十年的發(fā)展軌跡上去策劃，作為有較多旅游資源的大省――山西，關于2006-2015年國內旅游市場空間分布與結構演變系統(tǒng)尚未研究，本文查閱來自2006―2015年《中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報》、《山西省統(tǒng)計年鑒》和山西省各地級市政府部門的《國民經濟和社會發(fā)展公報》報告文件，提取山西省國內旅游總收入、國民生產總值，各地級市國內旅游收入和生產總值等統(tǒng)計數(shù)據(jù)，進行相應公式整理計算，對山西省2006―2015年國內旅游市場空間結構系統(tǒng)的變化進行定量分析，以期待響應山西省全域旅游的發(fā)展，供給側改革的實施，促進“十三五”山西省旅游業(yè)的跨越式發(fā)展，為優(yōu)化產業(yè)結構，提高旅游產業(yè)的優(yōu)勢地位而獻計獻策。

二、山西省國內旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀

山西省擁有豐富的自然以及人文旅游資源，擁有“古代建筑博物館”、“中華古文化搖籃”等稱號。現(xiàn)有46個省級及以上的自然保護區(qū)，在第七批全國重點文物保護單位中，共有452處不可移動文物被納入了國家重點文物保護范圍內。2015年，隨著平遙古城國家5A級景區(qū)創(chuàng)建工作的完成，山西省共有6家獲此殊榮的景區(qū)。2016年全域旅游在我國開始逐步發(fā)展，我省共有5個市縣被納入“全國示范區(qū)”的行列，積極響應由“景區(qū)旅游”向“全域旅游”發(fā)展模式轉變，推動旅游業(yè)創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享發(fā)展，促進旅游業(yè)升級轉型、增質增效，構建新型旅游發(fā)展格局。21世紀以來，山西省國內旅游市場出現(xiàn)良好發(fā)展趨勢，2015年，全省實現(xiàn)旅游總收入3447.5億元，同比增長21.11%；國內旅游收入3428.9億元，增長21.2%，共接待國內游客3.6億人次，同比增長20.22%。

據(jù)統(tǒng)計，截止2015年，山西全省共有旅游企業(yè)9000余家，旅游景區(qū)景點543家，A級景區(qū)143家；星級飯店328家，其中五星級飯店18家；旅行社866家，持證導游2萬余名。山西省旅游直接從業(yè)人數(shù)達51.5萬人，間接從業(yè)人數(shù)210.8萬人，其中鄉(xiāng)村旅游品牌經營戶1萬戶，直接從業(yè)人員5萬人。2015年，全省鄉(xiāng)村旅游接待6000萬人次，收入300億元，旅游解決了農民就業(yè)，并推動了新農村建設，為全省迎來了新的旅游方向。

（一）山西省國內旅游市場發(fā)展態(tài)勢

由于受主觀和客觀等因素的影響，各種政策資金的支持，旅游業(yè)得到了快速的發(fā)展，山西省的旅游業(yè)也在時代潮流的推動下，不斷大跨步前進，但是也正因為如此，旅游業(yè)市場發(fā)展具有不穩(wěn)定性的特征。如表1所示，從2006―2015年山西省國內旅游發(fā)展趨勢中得出，山西省國內旅游接待人數(shù)以及旅游收入呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢。山西省國內旅游人數(shù)由2006年的7517萬人次增至2015年的3.6億人次，國內旅游收入由415億元增至3429億元，山西省的國內旅游正處于上升階段，受世界經濟危機的影響，雖然經濟收入較2008年之前的漲幅較弱，但一直呈現(xiàn)增長的態(tài)勢，隨后，尤其是2011年至2013年增長幅度最大，尤其是2012年出現(xiàn)國內旅游人數(shù)增長29%，國內旅游收入35%，出現(xiàn)了一段時期的小高峰。2013年山西省繼續(xù)打響“晉善晉美”的旅游品牌，大力建設五臺山、云岡石窟等主要景區(qū)，將旅游信息化、標準化、專業(yè)化的建設落實到實處，推動了全省旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。由于市場波動性的特征、出境旅游發(fā)展高峰期、機票費用降低以及居民可支配時間和金額的增多，國內游客對出境旅游的傾向，導致2014年、2015年出現(xiàn)增長幅度減慢。2016年在“十三五”的帶動下，全域旅游的發(fā)展，消費需求的刺激，以及山西在各省市旅游推介會的蓬勃開展，將會為山西省旅游業(yè)的發(fā)展帶來不可小覷的推動。

（二）山西省國內旅游市場的空間分布

山西省下設11個地級市，分為晉北、晉中、晉東南、晉西南四大區(qū)域。

晉北地區(qū)具有豐富的旅游資源，云集了世界遺產云崗石窟、道教圣地恒山、三教合一懸空寺、中國佛教名山五臺山等世界級優(yōu)良旅游資源，還有蘆芽山國家級自然保護區(qū)，是山西省重點旅游區(qū)之一，有利于開發(fā)佛教文化與自然風光相結合的旅游產品系列。

加強與周圍地區(qū)的旅游互助，提高自我發(fā)展優(yōu)勢。山西與陜西、內蒙古、河南接壤，其中，山西與陜西、河南都位于黃河中下游地區(qū)，凝聚了大量華夏文明的眾多遺跡，包括眾多國家級保護文物，都是旅游產品中的杰作。山西與陜西、河南之間的旅游資源具有互補和共享的特性：山西的晉國墓與陜西的兵馬俑、山西的五臺山與河南的云臺山，都存在著明顯的共享性，共同編織一幅幅瑰麗的歷史畫卷；另外，同為黃河一脈，水上旅游產品的開發(fā)亦合作進行，充分發(fā)揮彼此之間的旅游資源優(yōu)勢。山西與內蒙古存在著風格迥異的旅游資源，山西晉北地區(qū)具有邊塞風光，相互合作，可以為大都市生活的游客帶來新鮮的生活體驗。

（二）開發(fā)旅游特色產品

2016年3月《十三五規(guī)劃綱要》頒布，提出大力發(fā)展旅游，聯(lián)合開發(fā)特色旅游產品，提高旅游便利化，可以著眼發(fā)展于鄉(xiāng)村旅游、文化旅游、創(chuàng)意農業(yè)旅游等。晉北地區(qū)，道、佛、儒教的組合，云崗石窟、恒山、懸空寺、五臺山的云集，將旅游路線的緊密結合，讓游客感受不同教派的獨特內涵，獨特的邊塞風光，也是不錯的選擇。晉中地區(qū)的晉商旅游產品、晉南地區(qū)的紅色旅游、華夏尋根旅游，皮影、醋文化等非物質文化遺產旅游，都應該是山西省未來旅游業(yè)發(fā)展和旅游產品生產的目標和規(guī)劃去向。進一步完善旅游產品功能，挖掘旅游文化內涵，要發(fā)展全域旅游，扭轉劣勢局面。

（三）健全旅游營銷體系

旅游營銷體系對旅游業(yè)的發(fā)展產生直接影響，以旅游業(yè)為優(yōu)勢產業(yè)，通過對區(qū)域內的旅游資源、環(huán)境保護、公共服務、管理機制、法律法規(guī)等進行系統(tǒng)的優(yōu)化提升，從單一景點景區(qū)建設和管理到綜合目的地統(tǒng)籌發(fā)展轉變。破除景點景區(qū)內外的多種壁壘，實現(xiàn)一體化服務、產品營銷與推廣的高機能結合。旅游營銷應把各地市的旅游特色都呈現(xiàn)出來，通過線路整合和吃、住、行、游、購、娛6大要素聯(lián)系，實現(xiàn)山西的旅游業(yè)綜合一體化。

五、結論

綜上所述：

（一）隨著山西省旅游業(yè)的日益成熟發(fā)展，潛力巨大，山西省的國內旅游市場空間結構逐漸優(yōu)化，多元化發(fā)展的腳步不斷穩(wěn)步前進。國內旅游市場的空間結構發(fā)展呈現(xiàn)出微波式前進的演變趨勢。

（二）山西省國內旅游市場發(fā)展較于前幾年總體已逐步穩(wěn)定。雖然各地級市具有不同的旅游資源、財政狀況、地理環(huán)境等，但是隨著國家和地區(qū)政府的重視，政策、資金的支持，全省的旅游市場空間結構日益穩(wěn)定，集聚性下降。

第3篇：鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展趨勢范文

1.1鄉(xiāng)村旅游本質特征的認識

鄉(xiāng)村旅游始于法國，其最初的發(fā)展是歐美度假旅游發(fā)展的一種空間選擇。始于一群貴族到鄉(xiāng)村度假，品嘗野味，乘坐獨木船，與當?shù)剞r民同吃同住。通過這些活動，他們重識了自然，加強了城鄉(xiāng)居民之間的交往。后來，各國相繼有了鄉(xiāng)村旅游。至20世紀80年代后，歐美鄉(xiāng)村旅游已走上規(guī)范發(fā)展的軌道，顯示出極強的生命力和越來越大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

1.2鄉(xiāng)村旅游的基本概念

鄉(xiāng)村旅游特指在鄉(xiāng)村地區(qū)開展的，以特有的鄉(xiāng)村人居環(huán)境、鄉(xiāng)村民俗文化、鄉(xiāng)村田園風光、農業(yè)生產及其自然環(huán)境為基礎的旅游活動，即以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動屬于環(huán)境旅游范疇，以具有鄉(xiāng)村性的人文客體為吸引物的旅游活動屬于文化旅游范疇。所以，鄉(xiāng)村旅游包括了鄉(xiāng)村性的環(huán)境旅游和鄉(xiāng)村民俗文化旅游。在某一鄉(xiāng)村地區(qū)開展鄉(xiāng)村旅游活動，活動內容究竟是以環(huán)境旅游為主，還是以文化旅游為主，取決于該地區(qū)的本質特征。

2鄉(xiāng)村旅游的市場開發(fā)

開發(fā)農業(yè)旅游資源，主要是對農事活動、農村部落、農民生活、農業(yè)生態(tài)、農業(yè)收獲物等農村事物進行開發(fā)。分析各省的發(fā)展農業(yè)旅游的條件，包括發(fā)展農業(yè)旅游的區(qū)位優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、農業(yè)特色優(yōu)勢和客源優(yōu)勢等，為區(qū)域農業(yè)旅游開發(fā)提供了依據(jù)。進行鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)有多重意義。

2.1鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的意義

它迎合了都市人“回歸自然”的心理需求，且從另一面也圓了都市人的綠色夢，亦豐富了我國生態(tài)旅游的內容；符合我國旅游產品結構化調整的客觀要求，是旅游開發(fā)形式轉型的新探索。

2.2鄉(xiāng)村旅游市場特點

就國際市場而言，旅游業(yè)市場已發(fā)展成熟，已形成了“觀光(感知)、度假(享受)、專題(認知)”三合為一的旅游產品復合體。即鄉(xiāng)村旅游具有田園觀光、休閑度假、自然生態(tài)和民俗文化專項旅游的綜合功能。

就國內市場而言，因國內旅游市場起步晚，發(fā)展仍處于初級階段。絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游者享受到的是較低價位的消費水準、較低檔次的旅游服務和較低層次的精神感受，對旅游景區(qū)、農業(yè)生產的收獲活動和傳統(tǒng)節(jié)慶活動具有極大依托性。但對自然環(huán)境的天然性、純凈性、優(yōu)美性要求越來越高，對人文環(huán)境的古樸、新奇、“鄉(xiāng)土味”、“民族味”的呼聲越來越強，作為旅游目的地，這些都是吸引游客的必備條件。

2.3鄉(xiāng)村旅游需求趨勢

單說國內，對鄉(xiāng)村旅游產品的需求仍表現(xiàn)出明顯的需求層次初級階段的特征，尚停留在觀光——休閑娛樂階段，表現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游產品類型單一，產品粗糙，經營粗放。當然，隨著我國經濟的快速健康發(fā)展，旅游正逐漸成為一種普遍的生活方式，國內旅游多極化趨勢和旅游消費個性化發(fā)展趨勢正旺，國內鄉(xiāng)村旅游也正向著融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展，國內的需求層次也在不斷提高。總體來看，當前鄉(xiāng)村旅游需求呈現(xiàn)多元化、多樣化、特色化的發(fā)展趨勢，游客對環(huán)境旅游與文化旅游緊密結合的多功能、復合型鄉(xiāng)村旅游產品的需求日漸旺盛。

就旅游產品而言，鄉(xiāng)村旅游是一個內涵豐富、形式多樣的旅游活動，是系列產品的集合，是一個產品集，它所提供給游客的旅游產品，可以是復合型的，可以是單功能型的，能夠很好地滿足不同群體的消費者。也就是說，不同區(qū)域、不同群體對鄉(xiāng)村旅游產品都會有一定的需求，所以鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和建設面對的是整體的旅游消費市場，應根據(jù)個性化需求分層次進行開發(fā)和建設。

2.4鄉(xiāng)村旅游產品的規(guī)劃與設計：以案例研究為主

有的專家，如王仰麟、祁黃雄，借鑒區(qū)域旅游規(guī)劃的一般流程，結合農業(yè)開發(fā)實踐，對區(qū)域觀光農業(yè)規(guī)劃的一般過程和方法進行了探索，即在對市場、區(qū)位、自然、社會經濟、農業(yè)基礎、旅游發(fā)展基礎等開發(fā)條件的分析和評價的基礎上，確立了規(guī)劃區(qū)的性質和發(fā)展方向，進行總體布局和功能區(qū)分，并對觀光農園進行了CI形象設計。

而章錦河等專家分析了安徽黑多縣宏村古村的情況后，提出了宏村古村落旅游形象定位理念，并就主題口號、視覺形象、行為形象進行了方案設計，另有多位專家學者分別就西雙版納膠園農場度假區(qū)、南京湯泉農業(yè)科技師范園、昆明市呈貢縣觀光農業(yè)、廣州市郊滿山農莊進行了旅游規(guī)劃的案例研究，進一步豐富了鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的研究內容。但這些案例研究的缺點是：大多停留在定性研究和一般的歸納總結水平上，缺乏理論的抽象，研究方法也比較簡單。

3存在的問題與對策

3.1存在的問題

發(fā)展策略是我國鄉(xiāng)村旅游研究的另一熱點，但存在的問題也不容忽視。我國目前觀光農業(yè)旅游發(fā)展中存在的問題，即觀光功能、區(qū)位功能設計簡單、重復，缺乏特色；農業(yè)基礎薄弱，資金投入不足；我國農村人口過多，客源市場有限；生態(tài)環(huán)境和景觀的破壞；觀光農業(yè)園土地使用的非農化傾向突出等。對此，我們既要堅持持續(xù)發(fā)展，又要根據(jù)現(xiàn)實分階段發(fā)展；既進行生態(tài)消費，又要注意生態(tài)保護；既要促進農業(yè)用地的合理流轉，又要保證農業(yè)土地的正確使用方向等相應的對策和主張。

3.2相應的對策

如以旅游城市為客源市場的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，我們可以提出面向回城知青、城市離退休職工、周末工薪階層、城市學生和自城市輸出的外國游客等幾個富有潛力的市場，開發(fā)農業(yè)旅游、鄉(xiāng)村民俗旅游的策略。

就像前面所談到的，可以把農耕文化與現(xiàn)代文化的“和諧相融”作為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重點來講。

都市文化屬于先進文化，其對傳統(tǒng)文化的吸附與沖擊可想而知，舊難敵新，現(xiàn)代文化的魅力難以抗拒也不應抗拒，要發(fā)展就得接受新事物，鄉(xiāng)村旅游也不例外。鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者應有超越農耕文化社會階段的現(xiàn)代意識，既是農耕文化“戲中人”，又是農耕文化這場戲的“導演”，清醒地抉擇兩種文化的精華，使其有主賓、分主次地熔鑄與鄉(xiāng)村旅游大地上。當然，要搞好鄉(xiāng)村旅游需要很長的一段時間，但是，其前景還是廣闊的。它投資少，風險小，是一項創(chuàng)意到位即可“點石成金”的旅游項目。

參考文獻：

第4篇：鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展趨勢范文

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；營銷；創(chuàng)新

我國是一個具有多民族特色和悠久農業(yè)生產歷史的文明古國，有著豐富的農業(yè)資源和獨特的田園風光，以及淳樸的風土民情和鄉(xiāng)風民俗。隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，“返璞歸真，回歸自然”已成現(xiàn)代旅游發(fā)展的主題旋律，過慣了都市生活的城市居民越來越渴望能回歸自然、享受清新的田園風光和淳樸的鄉(xiāng)村風情。因此，構建鄉(xiāng)村旅游市場營銷模式是提高鄉(xiāng)村旅游競爭力，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然選擇。但是目前對鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)還沒有統(tǒng)一的體系和標準，其營銷模式也沒有系統(tǒng)的規(guī)劃，因此本文通過探討鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的營銷現(xiàn)狀及問題，結合本次項目經理的系統(tǒng)性學習，分析了鄉(xiāng)村旅游市場營銷發(fā)展趨勢，提出了營銷模式構建策略。

1.鄉(xiāng)村旅游

1.1鄉(xiāng)村旅游的概念

鄉(xiāng)村旅游顧名思義就是以農村地區(qū)為特色，以農民為經營主體，以旅游資源為依托，在傳統(tǒng)農村休閑游和農業(yè)體驗游的基礎上，以旅游活動為內容，促進農村發(fā)展的社會活動，拓展開發(fā)會務度假、休閑娛樂等項目的新興旅游方式。

1.2鄉(xiāng)村旅游特點

時間上多為假期或農產品成熟季節(jié)；空間上多為市郊、山林、島嶼等農村地區(qū)；經營主體多為農戶；參與主體則多為市民；活動內容主要是游覽田園風光、體驗農家生活、參與農事勞動、了解民俗風情等。

2.鄉(xiāng)村旅游存在的問題

2.1現(xiàn)狀分析

隨著社會主義新農村建設的推進，農村旅游、鄉(xiāng)村休閑游、民俗旅游將成為農村旅游業(yè)的主體，我國農村將逐步成為深受喜愛的旅游觀光目的地，從而推動中國農村經濟的發(fā)展。近幾年通過市政府推動發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游取得了長足的進步，呈現(xiàn)較快發(fā)展的良好態(tài)勢。但由于各種原因，鄉(xiāng)村旅游市場營銷策略的滯后，導致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展還處于比較低的水平，借鑒兄弟省份發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的先進經驗，結合我市實際提出了相應的策略建議，以作探討。

2.2問題分析

2.2.1鄉(xiāng)村旅游產品種類不夠豐富

我市鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)類型較少，大部分以特色蔬果采摘、農業(yè)休閑莊園觀光、雞鴨美食等為主導產品，產品類型單一，同其他市縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)相比，特色不明顯。使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展處于一種低端的狀態(tài)，不能適應旅游需求市場的發(fā)展要求。或者是在開發(fā)過程中，偏離了鄉(xiāng)村旅游的主旨，盲目的上項目，結果使鄉(xiāng)村旅游地失去了鄉(xiāng)村味，喪失了鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力。

2.2.2認為鄉(xiāng)村旅游越土越好

現(xiàn)在不僅是鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)者甚至于很多的專家都有一種誤區(qū)，就是鄉(xiāng)村越土越好，土得掉渣才好呢！事實上大家在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過程中就會發(fā)現(xiàn)這樣的做法是行不通的。

2.2.3盲目削價競爭

許多旅行社把降價作為主要競爭手段，報價遠遠低于成本。合理的低價策略能夠增加經濟效益，但是過度的低價營銷會導致鄉(xiāng)村旅游經營的惡性循環(huán)，影響了旅游企業(yè)的產品形象，損害了旅游企業(yè)自身利益。

2.2.4缺乏統(tǒng)一規(guī)劃管理

從旅游規(guī)劃來看，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)缺乏專項規(guī)劃，呈現(xiàn)無序經營，遍地開花的狀態(tài)。從管理角度看，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游仍處在經營理念低下、片面追求利潤低循環(huán)局面，且由于盲目的簡單模仿，不少地區(qū)出現(xiàn)建筑風格相似、經營項目以及管理方式的相互抄襲的商業(yè)淺層狀態(tài)，嚴重影響鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前景。

2.2.5品牌意識淡薄，缺乏競爭優(yōu)勢

品牌是產品和服務與消費者各種關系的總和，鄉(xiāng)村旅游市場營銷必須樹立品牌意識。龍巖是中國著名的老區(qū)，具有相當豐富的紅色、綠色、金色旅游資源，由于開發(fā)的點多面廣，鄉(xiāng)村旅游缺乏統(tǒng)籌安排和相互協(xié)調，線路組合難度較大，鄉(xiāng)村旅游與城市旅游和傳統(tǒng)景區(qū)之間缺乏有機聯(lián)系，降低了對游客的吸引力，也就難以形成鄉(xiāng)村旅游的品牌。有的知名度很高，但旅游產品點小、面多，規(guī)模不大。比如上杭的紅色旅游，會址、蛟洋文昌閣、才溪鄉(xiāng)調查報告等這些景點聞名全國，但規(guī)模小且面廣，無法形成規(guī)模。多數(shù)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)知名度不高，缺少品牌，管理者也缺乏足夠的品牌意識，也就更談不上鄉(xiāng)村旅游的品牌營銷了，從而使得我市的鄉(xiāng)村旅游產業(yè)缺乏應有的競爭優(yōu)勢。

2.2.6時間季節(jié)性較強，后續(xù)不足

由于旅游業(yè)屬于假期經濟，本身具有明顯的時間性，而農業(yè)生產又具有明顯的周期性，所以鄉(xiāng)村旅游具有不可避免的季節(jié)性，導致在旅游淡季時村民的旅游收入得不到保障。

3.營銷策略

3.1鄉(xiāng)村旅游的營銷

鄉(xiāng)村旅游產品是有形的物體和無形的服務的總和，它與別的產品不太一樣，對于旅游產品來說后者更為重要。鄉(xiāng)村旅游營銷首先要以品牌資產為資本，策劃項目，吸引游客，對不同客戶應有不同的經營策略，尤其對潛在客戶應有充分的思想準備，想盡辦法開拓新市場。

3.2對策

任何一個知名的旅游產品品牌都要有一套成功的市場營銷方案。鄉(xiāng)村旅游產品質量和特色需要營銷活動來進行展示，以便于旅游者從眾多的旅游產品中順利識別；還可以發(fā)現(xiàn)新的市場需求，并不斷改進產品；持續(xù)的旅游市場營銷活動也能給旅游者和社會公眾造成強烈的視覺沖擊，進而可以在公眾中樹立并強化本鄉(xiāng)村旅游產品鮮明的品牌形象。雖然我國鄉(xiāng)村旅游的銷售沒有統(tǒng)一的標準和體系，不同的地方有不同的鄉(xiāng)村旅游含義，但不論鄉(xiāng)村旅游如何定位，對其品牌營銷更是重要。

3.2.1形象營銷

目的地形象是公眾以一個潛在或現(xiàn)實旅游者的眼光對一個地區(qū)的評價，是旅游者對一個地區(qū)的信仰、印象和想法的總和，因此，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時應增強形象營銷意識，注重形象塑造，個性設計以及形象傳播。

3.2.2人員推銷

人員推銷就是旅游企業(yè)從業(yè)人員直接與旅游消費者或潛在消費者接觸、洽談、宣傳介紹旅游產品或服務，以達到促進銷售目的的活動過程。它是旅游企業(yè)所有促銷手段中唯一利用人員所進行的最直接的促銷活動，是構成旅游促銷策略的重要組成部分。

3.2.3廣告推廣

廣告推廣就是利用任何想象得到的形式來傳播。可以在電視、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網等進行廣告宣傳，還可在城市干道懸掛路牌廣告等。

3.2.4加強與中間商的合作

我市的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)應該與目標旅游市場的中間商建立良好的合作關系，盡快打開市場。

3.2.5采用會員制

組織旅游愛好者沙龍和旅游俱樂部，廣納會員，不斷舉行豐富多彩的聯(lián)誼活動，吸引旅游者參與，宣傳鄉(xiāng)村魅力與文化，培養(yǎng)旅游愛好，以加深旅游者對鄉(xiāng)村的印象，激發(fā)旅游者的消費欲望。

3.2.6網絡營銷

網絡營銷就是以互聯(lián)網為主要平臺進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。使?jié)撛诘目蛻衾没ヂ?lián)網，通過電話、郵件、QQ等方式聯(lián)系到旅游目的地，將潛在客戶變成有效客戶的過程。其中可以利用多種手段，如E-mail營銷、博客與微博營銷、網絡廣告營銷、視頻營銷等。

3.2.6.1制定搜索引擎營銷計劃

搜索引擎營銷是通過（搜索引擎）搜索點擊進入網站/網頁進一步了解他所需要的信息。一般有搜索引擎優(yōu)化(SEO)、關鍵詞廣告、固定排名、競價排名四種模式。

3.2.6.2博客營銷

博客就是網絡日記，簡單地說狹義的博客，它是網上寫作的一種特有的流水記錄形式。從客戶分析入手來評估一個網站的商業(yè)價值是最常用也是最基本的手段。

3.2.6.3微信營銷

靈活利用所有線上線下推廣渠道，在微博、人人網等平臺的皮膚模板右側都加上了微信公眾號的宣傳，在其的內容中也多次通過文字圖片植入關注微信公眾號的信息。

4結束語

第5篇：鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展趨勢范文

Key words： RMP analysis model；flower tourism product；Wuhan rural tourism

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2016）12-0050-04

0 引言

隨著我國經濟的快速發(fā)展，人民生活水平的日益提高，工業(yè)化和城市化進程加快，人們不再僅僅追求物質生活的滿足，對精神生活的需求也日益多樣化，迫切需要一種放松身心的旅游方式來重返自然。在這種背景下賞花旅游應運而生。賞花旅游是指依托植物花卉資源，以滿足旅游者多樣化消費需求的新興綜合性旅游活動。因為花卉資源主要存在于鄉(xiāng)村環(huán)境中，所以賞花旅游與鄉(xiāng)村旅游密切相關。2013年，武漢市以賞花游為龍頭帶動的鄉(xiāng)村休閑游接待游客達2039.65萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入40.03億元，全市鄉(xiāng)村休閑游經營單位發(fā)展到1112家。毋庸置疑，取得良好經濟效益和社會效益的賞花旅游正呈現(xiàn)蓬勃興起之勢，已成為當前武漢發(fā)展鄉(xiāng)村休閑游產業(yè)的重點工作。

1 RMP分析法

（RMP）分析理論，該理論是以旅游產品為中心，進行R性分析（資源分析Resources Analysis）和M性分析（市場分析Market Analysis），以此為基礎進行P性分析（產品分析Product Analysis）。

將這一理論運用于武漢市鄉(xiāng)村賞花旅游產品開發(fā)有重大的現(xiàn)實意義，一方面該理論既考慮了旅游基礎性分析，即對旅游資源和旅游市場的分析，同時兼顧了對旅游產品創(chuàng)新的分析，另一方面產品開發(fā)需要旅游資源條件、客源市場條件，以及旅游產品的競爭條件作后盾，才能保證鄉(xiāng)村賞花旅游可持續(xù)發(fā)展，三者缺一不可。

2 武漢鄉(xiāng)村賞花旅游的RMP分析

2.1 武漢鄉(xiāng)村賞花旅游資源分析（R性分析 Resource Analysis）

2.1.1 資源現(xiàn)狀

武漢市兩江交匯、八川聚集、湖泊密布、山岳縱橫、平原廣布，有7個國家森林公園、6個濕地保護區(qū)、5個濕地公園和40個城中湖泊等，自然資源十分豐富。武漢年日照時間長、氣候好，花的周期長、品種豐富，四季分明，花開不斷。同時，武漢歷史悠久，文化積淀深厚，人文名勝古跡眾多。本文研究的武漢市鄉(xiāng)村賞花旅游的范圍為武漢市的6個新城區(qū)即黃陂區(qū)、新洲區(qū)、東西湖區(qū)、蔡甸區(qū)、江夏區(qū)和漢南區(qū)。當前，各區(qū)有近20種花卉成規(guī)模地輪番開放，達到規(guī)模的賞花景點近60處，已形成月月有花、季季有游的賞花游格局。（武漢市鄉(xiāng)村賞花游資源情況見表1）

2.1.2 資源評價

武漢鄉(xiāng)村賞花旅游資源優(yōu)勢非常明顯。黃陂區(qū)擁有7個4A級景區(qū)和3個3A級景區(qū)， 2013年黃陂區(qū)木蘭天池杏花、清涼寨中華櫻花、木蘭云霧山杜鵑花和錦里溝櫻花4家入圍武漢市“新花城十景”。2014年黃陂區(qū)、新洲區(qū)、東西湖區(qū)榮獲“武漢新花城賞花典范區(qū)”稱號，其中木蘭草原、木蘭天池、東西湖區(qū)郁金香公園等榮獲“武漢新花城賞花典范地”稱號。

2.2 武漢鄉(xiāng)村賞花旅游市場分析（M性分析： Market Analysis）

2.2.1 旅游市場分析

根據(jù)武漢市旅游局的數(shù)據(jù)顯示，2014年，全市接待游客19297.32.萬人次，同比增長9.03%，其中接待國內游客19126.75萬人次，同比增長12. 36 %；海外游客170.57萬人次，同比增長5.7%。全市實現(xiàn)旅游總收人1949.46億元，同比增長15.35 %，其中國內旅游收入1892.06億元，同比增長22. 4515.84 %；旅游外匯收入93402.53億美元，同比增長2.16% 。武漢旅游發(fā)展蒸蒸日上，鄉(xiāng)村旅游各景區(qū)國內外游客紛至沓來。據(jù)統(tǒng)計，從2009至2011年的三年期間，到武漢賞花的游客每年以30%的速度遞增，2011年超過了500萬人次。2013年，全市以賞花游為龍頭帶動的鄉(xiāng)村休閑游接待游客達2039.65萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入40.03億元，全市鄉(xiāng)村休閑游經營單位發(fā)展到1112家。以黃陂區(qū)為例，2014年全區(qū)賞花游接待游客近300萬人次，旅游年綜合收入近10億元，占全區(qū)旅游總收入的三分之一左右；2015年，市郊新一輪賞花熱潮興起，截至3月已接待游客202萬人次。2015年武漢將新增農家樂經營戶500家，預計接待游客2500萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入60億元。

2.2.2 賞花旅游市場分析

經濟學理論認為，旅游產品需求具有需求彈性大、需求季節(jié)性明顯等特征。國內旅游市場需求彈性較小的旅游產品以中短途的觀光旅游產品和周末短途度假旅游產品為主。因此賞花旅游要與觀光、體閑、度假等產品相結合，增加其體驗性，目前來武漢鄉(xiāng)村地帶的旅游者以國內游客占絕對優(yōu)勢，受旅游距離衰減規(guī)律的影響，國內游客多集中分布在湖北省和相鄰省區(qū)。

為了準確掌握武漢鄉(xiāng)村賞花旅游客源市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，提高武漢鄉(xiāng)村賞花旅游規(guī)劃決策的針對性，在有效結合現(xiàn)有武漢市游客市場現(xiàn)狀的情況下，分別按照不同的等級和區(qū)位選取東西湖石榴紅村、新洲區(qū)花果山生態(tài)農業(yè)園、黃陂區(qū)云霧山、江夏法泗籽蓮基地、蔡甸索河金龍水寨作為調查對象，調查鄉(xiāng)村賞花旅游者的消費特征，此次調查在各景區(qū)分別發(fā)放問卷100份，共發(fā)放問卷500份，回收問卷375份，有效問卷332份，有效率為66.4%。調查的男女比例為47.86%和52.14%，調查結構基本合理。從職業(yè)、年齡、收人、文化程度等多角度進行分析可知，武漢鄉(xiāng)村賞花游客群體文化層次較高（專科文化以上占到52.99%），收入在中等水平（月收入在2500以上的占到82.33%），屬于中青年旅游消費者市場（18-50歲之間的占到72.82%），喜歡結群出游（有88.46%的游客選擇與家人或者同學、朋友一起出游），以觀光娛樂和體閑度假作為主要出游動機（占到63%），出游時間短（1天以下的占到70.66%），家常便飯成為旅游者最喜好的飲食方式（占75.30%）。在調查中還發(fā)現(xiàn)，近郊型景區(qū)則以本地客源市場為主，以景區(qū)知名度決定游客數(shù)量，雙休日是主要的接待時間，旅游產品以休閑、娛樂為主；若為遠郊型景區(qū)，則主要以旅游地的人口、經濟發(fā)展水平、交通可達性、知名度來確定，旅游產品則以體驗、休閑為主。

2.3 武漢鄉(xiāng)村賞花旅游產品分析（P性分析： Product Analysis ）

在武漢鄉(xiāng)村賞花旅游RMP分析過程中，R（資源）-M（市場）-P（產品）三者之間是一種相互作用、相互推動的關系，其中旅游資源和旅游市場、旅游市場和旅游產品之間不是一種簡單的單向關系。他們是一個整體，任何一個要素缺一不可，三者的有序結合促進了武漢鄉(xiāng)村賞花旅游開發(fā)。

鄉(xiāng)村賞花旅游開發(fā)過程中，花卉資源是開發(fā)的基礎，其多元性、獨特性是吸引游客的根本動因，這就成為武漢鄉(xiāng)村賞花旅游產品開發(fā)的前提條件，武漢市廣闊的旅游市場為旅游產品的開發(fā)提供了平臺，旅游者的空間流動直接影響當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，為武漢鄉(xiāng)村賞花旅游開發(fā)指引了方向。

武漢市鄉(xiāng)村賞花旅游于2009年左右開始發(fā)展，雖然剛剛起步，但發(fā)展勢頭迅猛，賞花游產業(yè)已漸成規(guī)模。但仍然存在一些問題。一是，武漢鄉(xiāng)村賞花旅游資源向產品轉化能力較弱，景區(qū)內自然旅游資源豐富，潛力巨大，但是賞花旅游產品比較單一，多數(shù)賞花景區(qū)目前還處于粗放經營階段，以觀光、體閑旅游為主，多為初級旅游產品，缺乏高水平的規(guī)劃。二是，賞花旅游基礎配套設施還不完善，旅游要素功能缺乏，特色精品旅游產品稀少，不能滿足游客的消費需要。三是，從時間維度看，賞花旅游季節(jié)性強，淡旺季分明，對以觀賞壯麗花海景觀為主的旅游目的地而言，花期是決定賞花旅游市場狀況的重要因素。武漢鄉(xiāng)村賞花游時間大多在春季，范圍以黃陂、新州、東西湖區(qū)為主，其他季節(jié)、區(qū)域有觀賞價值的種類很少，特別是新城區(qū)的賞花資源開發(fā)利用不夠。在賞花游日益蓬勃興起以及游客需求的多樣化形勢下，旅游開發(fā)應在開發(fā)理念上有所創(chuàng)新，以充分發(fā)揮當?shù)刎S富的資源優(yōu)勢。

3 武漢鄉(xiāng)村賞花旅游產品開發(fā)設想

3.1 開發(fā)多種旅游產品

武漢鄉(xiāng)村賞花旅游資源豐富，產品種類多樣，可開展的旅游項目較多，因此，景區(qū)應根據(jù)自身實際情況，以旅游者獲得最大滿足和景區(qū)獲得最佳經濟效益、社會效益和生態(tài)效益為原則，采取適合景區(qū)發(fā)展的產品發(fā)展策略，并須經常分析自身產品組合的狀態(tài)和結構，不斷對產品進行調整，使景區(qū)旅游產品的組合達到最優(yōu)化。

3.1.1 體驗式花卉旅游產品開發(fā)

武漢鄉(xiāng)村賞花旅游景區(qū)可以開發(fā)自然觀光、休閑度假、強身健體、文化體驗等旅游產品，在每項旅游產品中可設計豐富的項目（見表2）。如東西湖區(qū)柏泉農場就可開發(fā)賞花、采摘、垂釣、觀光、休閑等多種產品組合，從橫向可以體會到各種不同形式的旅游產品，縱向則可以感受到不同的旅游項目帶來的新奇。花卉旅游活動的開發(fā)上則要注重體驗，突出互動，除了介紹豐富多彩的花卉知識之外，還應增加為游人提供直接參與花卉栽培技術的活動空間和各類餐飲娛樂項目，將文化、休閑甚至藝術生活植根于花卉旅游全過程，讓游客在賞花的同時，與大棚蔬果、蓮蓬、柑橘等傳統(tǒng)農事采摘體驗串聯(lián)起來。

3.1.2 專項花卉旅游產品開發(fā)

①花卉養(yǎng)生旅游產品。花卉養(yǎng)生類旅游產品的開發(fā)要結合豐富的森林、水系、日光等資源，開發(fā)生態(tài)保健、日光浴旅游項目。開發(fā)要以森林溪谷、負氧離子、綠色環(huán)境、濕潤空氣和舒適的溫度為基礎，開發(fā)森林浴、花浴等養(yǎng)生旅游產品。還可開發(fā)音樂養(yǎng)生、文化養(yǎng)生、養(yǎng)生生活體驗等項目，放松身心，解除心理負擔，通過精神修養(yǎng)來實現(xiàn)養(yǎng)生目的。

②花卉美容美食旅游產品。賞花本身具有良好的經濟效益外，還能與種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、農產品加工業(yè)、精細化工業(yè)等結合發(fā)展增強花卉資源的利用效能，推出一系列滿足旅游消費需求的花卉旅游產品，如鮮花、干花、花種、花束花籃、花卉首飾、花卉化妝品、花卉食品、花卉飲品、香包、香枕、香囊、蜂蜜、蜂王漿、花茶、植物精油、玫瑰醇露等天然產品。可以針對游客身體狀況，采取醫(yī)師、藥師、廚師、美容師四者相結合的方式，為游客量身定制個性化花卉美容美食產品，使游客大飽口福的同時，滿足求美心理。

3.2 完善公共配套設施

自駕游等旅游出行方式的轉變升級對各類基礎設施的建設提出了新的要求。賞花旅游的交通設施、住宿餐飲設施、旅行社和休閑娛樂設施、科普教育設施等旅游核心服務體系可以發(fā)揮花卉旅游對相關第三產業(yè)廣輻射、強帶動的作用。旅游配套工程可以把賞花游與扶貧開發(fā)相結合，開發(fā)一個賞花景區(qū)，同時也會大大改善當?shù)氐霓r村公共基礎設施。景區(qū)景點配套建設具有地方特色的餐飲、購物、住宿、娛樂場所，以便為游客提供一站式或多站式的優(yōu)質服務，使游客品嘗到正宗的小吃美食，就近方便采購具有地方特色的旅游商品饋贈親朋好友，適應不同層次需求的旅店和相應的娛樂設施，使得游客盡興而歸。各個旅行社、景區(qū)、賓館、飯店還應實現(xiàn)聯(lián)網，并建立網絡預訂服務系統(tǒng)，為旅游者提供最及時的網絡預訂服務，滿足游客多方需求。

3.3 強化宣傳和品牌培育

一方面武漢鄉(xiāng)村賞花游處于發(fā)育成長階段，相關部門缺乏對景點景區(qū)進行系統(tǒng)包裝策劃，沒有制定統(tǒng)一的宣傳口號、標識，組團對外推介也不夠，使一些具有重要開發(fā)價值的資源仍處于待在深閨人未識的階段。可以通過舉辦各類花卉展覽、花卉文化節(jié)、花卉旅游等活動，創(chuàng)辦高水平的花卉國際博覽會形成旅游宣傳的轟動效應和旅游節(jié)慶的綜合效益。如每年舉辦一屆中國武漢國際賞花節(jié)，全面推介武漢賞花游產業(yè)，各區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、景點結合實際舉辦櫻花節(jié)、梅花節(jié)、杜鵑花節(jié)、牡丹花節(jié)、節(jié)、桃花節(jié)、油菜花節(jié)、荷花節(jié)等專業(yè)賞花節(jié)，做到一區(qū)一節(jié)、一鄉(xiāng)一節(jié)、一景一節(jié)、一月一節(jié)，擴大賞花游知名度。發(fā)揮政府或協(xié)會在組織和協(xié)調方面的優(yōu)勢，積極推導國內外企業(yè)參與策劃和承辦博覽會，深入宣傳武漢鄉(xiāng)村花卉產品，進一步擴大品牌影響力。另一方面，運用現(xiàn)代科技，創(chuàng)新宣傳方式。武漢鄉(xiāng)村賞花游需要進行多層面、全方位的大力宣傳，并應大膽運用創(chuàng)新的方式進行旅游宣傳。因此，應在利用傳統(tǒng)媒體如報紙、雜志、廣告、電視等進行宣傳的基礎上，擴大現(xiàn)代化技術的使用，建設具有特色的旅游網頁、網站；增強信息網絡化宣傳方式的建設，使游客通過圖文并茂的方式了解鄉(xiāng)村花卉文化，自主選擇滿足自身需求的旅游產品；通過對話式的網絡營銷，及時掌握市場動態(tài)，反饋游客要求，設計滿足不同年齡、不同層次游客需求的旅游產品。另一方面，還需進一步加強花卉旅游品牌培育。品牌是反映產品質量與特性的一種標志。一個好的品牌是巨大的無形資產，是市場感召力的源泉和產品競爭力的保證。花卉旅游品牌應突出花卉產品的差異性和不可替代性，使其它旅游產品難以模仿或取代，從而在旅游市場上獲得競爭優(yōu)勢。立足這一基礎，圍繞花卉旅游產品設計、花卉旅游產品特征提煉、花卉旅游產品形象塑造三個方面進行。

3.4 挖掘花卉文化

隨著人們素質的普遍提高，對旅游要求已經不再局限于單純的觀光，游客求知欲望越來越強，選擇賞花的目的不僅僅是為了走馬觀花，而是要領略與花相關聯(lián)的文化意境，了解當?shù)仫L土人情、歷史文化、地域特色、城市變遷等，以豐富生活的閱歷，提升人生的境界。目前，武漢鄉(xiāng)村賞花旅游景點不少為泊來品，沒有與歷史民俗文化資源的開發(fā)利用有機結合，缺乏厚重的文化底蘊和根基。景點開發(fā)僅僅停留在原始的觀賞、游覽層面上，在花卉所蘊涵的深層次文化內涵以及高層次精神體驗的認識和開發(fā)方面稍顯不足，不能把歷史文化與花卉的美態(tài)以及韻味結合起來，與當?shù)氐拿耧L民俗、日常生活文化等結合起來，沒有形成有影響力的“花卉文化品牌”，使本應豐富多彩的花卉旅游項目過于單調。

武漢擁有得天獨厚的自然資源、深厚的歷史文化底蘊和內容豐富、形式多樣、源遠流長的民俗文化，這都是開發(fā)旅游資源的優(yōu)勢，應該將這些資源與花卉資源相整合，最大限度放大武漢的“楚文化”效應，充分挖掘武漢的歷史文化、生態(tài)文化、民族宗教和民俗文化，將文化元素融入花卉旅游項目建設，貫穿花卉旅游發(fā)展的各個環(huán)節(jié)，多元展現(xiàn)花卉的文化內涵，拓展旅游空間，依靠文化吸引和留住游客。并且，豐富的野生花卉資源往往生長在偏遠的革命老區(qū)，還可把紅色旅游文化元素注入賞花游景區(qū)。比如，黃陂突出木蘭文化、桃花文化、山寨文化、土家文化，蔡甸突出知音文化，新洲突出紅色文化、儒家文化、宗教文化。通過對人物傳記、傳說、民間故事、民俗等文化資源挖掘整理，增強景區(qū)景點吸引力。

可以在舉辦花展的同時，舉辦詩歌比賽、花卉猜謎、花卉選美比賽等充分挖掘出花卉藝術價值。在景區(qū)的名字、景點進出的通道、餐飲食品、餐廳布景、餐具飾圖、旅游商品等方面植入與花相關的元素。將賞花與婚慶、攝影、書畫、科普教育等有機結合起來，舉辦書畫、攝影比賽、展覽等活動，引導群眾知花、賞花、買花、養(yǎng)花，提高欣賞水平和消費品位。

3.5 提升人才培養(yǎng)

鄉(xiāng)村休閑游從業(yè)人員大多是當?shù)剞r民，人員素質和管理水平均不高。提高賞花游從業(yè)人員素質。充分利用我市科教優(yōu)勢，整合相關教育資源，加大賞花游從業(yè)人員人力資源開發(fā)力度，采取多種形式加強對賞花游從業(yè)人員的培訓，重點提高賞花游從業(yè)人員的人文素養(yǎng)，使其對賞花游景區(qū)、景點的推介、解說具有豐富的文化內涵。對導游人員進行關于花卉常識、花卉文化、歷史文化、區(qū)域文化方面的專題培訓，如觀賞花卉時通過導游人員的講解，游客不僅了解了必要的市美知識，而且對花卉的歷史，花卉的藥用價值進行了了解。加強花卉種植技術培訓，提高居民和企業(yè)花卉養(yǎng)護水平。定期組織餐飲服務等免費培訓課程，嚴格執(zhí)行鄉(xiāng)村游農家樂的管理標準，讓村民提高了服務意識和技能。

第6篇：鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展趨勢范文

關鍵詞：特色旅游；旅游文化；旅游資源

中圖分類號：F59文獻標識碼：A文章編號：1006-4117（2011）06-0335-01

一、特色旅游的成因與定義

學者們對國內特色旅游的成因的探討，主要從特色旅游的作用、資源條件、品牌競爭、市場需求等方面進行的，如梁向明認為特色是旅游業(yè)的靈魂和生命，沒有特色，發(fā)展趨同，便會喪失競爭力和生存基礎。特色旅游就是本著人無我有、人有我新、人新我氣、以奇制勝的原則，招徠游客，繁榮與發(fā)展旅游業(yè)。葉張煌認為特色旅游是以“產品個性化、專業(yè)化、精品化”為主的特色品牌競爭格局滿足消費者需求。徐斌認為隨著旅游市場呈多層次、多樣化的發(fā)展趨勢，旅游方式由靜態(tài)觀光旅游向動態(tài)旅游和參與性旅游轉變，生態(tài)旅游、知識文化旅游、體育旅游和休閑娛樂旅游等特色旅游的總需求量增加。

二、特色旅游的影響因素

（一）特色文化與特色旅游研究。文化是特色旅游的靈魂，因此，學者們對特色旅游與特色旅游文化的關系問題進行了較為深入的研究。楊阿莉從絲綢之路文化視野的角度主張，一要重振固有的歷史文物古跡文化旅游特色，二要深入挖掘民族文化和宗教文化旅游特色，三要構建合理的絲綢文化旅游產品的開發(fā)模式。

（二）經濟發(fā)展與特色旅游研究。經濟狀況是開展特色旅游的經濟基礎，馬智芳認為發(fā)展特色旅游可以逐步形成淡季不淡、旺季拉長的旅游業(yè)發(fā)展新局面。劉暉認為民族特色旅游對民族地區(qū)經濟的發(fā)展具有重要的意義，主要表現(xiàn)在增加經濟收入、調整產業(yè)結構、改善基礎設施等方面。

（三）資源環(huán)境與特色旅游的關系研究。資源環(huán)境是發(fā)展特色旅游的物質基礎和背景條件，梁向明認為特色旅游資源是發(fā)展特色旅游的根基和創(chuàng)造名牌旅游產品的重要前提。祥從文化資源環(huán)境分析的角度，認為風情旅游由于能極大的滿足現(xiàn)代人的求新、求異、求知、求趣的心理要求，所以一直是特色旅游的重頭戲，它與山水風光旅游、文物古跡旅游等并列構成特色旅游的系列產品。

三、特色旅游的分類研究

（一）生態(tài)旅游：針對目前國內生態(tài)旅游研究的現(xiàn)狀，盧小麗主張國內的旅游研究者和管理者應注意到生態(tài)研究重點已轉向如何教育旅游者和對生態(tài)旅游進行規(guī)劃管理和最小影響等方面，還要在關注旅游扶貧這一目標的基礎上將社區(qū)受益同旅游影響研究結合起來。

（二）鄉(xiāng)村旅游：王秀紅論述了國內鄉(xiāng)村旅游理論研究方面的問題。方賢寨通過國內外的鄉(xiāng)村旅游的比較來探討中國鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展。賽江濤主張豐富鄉(xiāng)村旅游的的理論體系和指導鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)實踐。吳必虎對我國大都市郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游地的空間結構進行了研究。尹振華對我國鄉(xiāng)村旅游中的文化問題進行了研究。

（三）民族風情旅游：丁健認為民族特色與民族知名度、交通條件、區(qū)域經濟發(fā)展水平、客源市場、旅游地民族形象、有無著名風景點或風景區(qū)、空間聚集與競爭、決策者行為、當?shù)鼐用竦膽B(tài)度是民族旅游開發(fā)的主要影響因素。武魏巍認為發(fā)展民族旅游地現(xiàn)實意義在于能充分利用民族區(qū)域的自然和社會資源，調整幼滑產業(yè)結構、脫貧致富，帶動民族地區(qū)經濟發(fā)展、促進當?shù)孛褡迳鐣M步，提高文明程度。

（四）體育旅游：江濤認為通過文化透視的體育旅游能有效滿足現(xiàn)代人審美的需要，體育旅游與文化的融合，有效提高神會效益；文化滲透的體育旅游為社會發(fā)展提供健康的人力資源。于素梅建議發(fā)揮體育資源的特色優(yōu)勢、以市場為導向、維護與開發(fā)相結合。蘇肖晴建議制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃、協(xié)調與相關旅游產業(yè)的關系、積極開發(fā)國際體育旅游市場、高度重視體育旅游市場的空間范圍選擇。

（五）會展旅游：王春蕾對會展旅游的概念與內涵、操作方式等若干基礎問題進行了梳理；鄭四渭闡述了國外會展旅游對國內的啟示；王保倫從產業(yè)關聯(lián)的角度研究探討了會展旅游鏈的內涵和本質特征；李香華認為會展旅游的積極作用在于它是增加客源、增加收入的有效途徑，旅游區(qū)增加活力的動力源，能促進服務、交通等軟、硬環(huán)境的配套發(fā)展和社會環(huán)境的穩(wěn)定。

（六）醫(yī)療保健游：中醫(yī)藥旅游是依賴于我國豐富的藥物資源和博大精深的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化發(fā)展起來新興旅游項目。它的出現(xiàn)是人們不斷增長的旅游需求推動的結果，反過來，它又順應和滿足了人們多方面的旅游消費需求；它的發(fā)展有利于保護和弘揚中國傳統(tǒng)文化，更重要的是有利于我國中醫(yī)藥產業(yè)的國際化與現(xiàn)代化。中醫(yī)藥旅游的開發(fā)為我國旅游產業(yè)特色化發(fā)展起到推波助瀾。

四、特色旅游發(fā)展中應注意的幾個問題

董笑梅認為發(fā)展特色旅游應注意：第一，資源的認識與評價；第二，產品開發(fā)的突出問題和少數(shù)民族文化的保護；梁向明認為要發(fā)展特色旅游，必須衡量特色旅游資源的標準是旅游資源的稀有度、古老性、歷史地位以及旅游者生活的文化環(huán)境與當?shù)匚幕h(huán)境之間的差異性。馬智芳認為在發(fā)展特色旅游時，必須與當?shù)鼐唧w情況結合起來，在充分體現(xiàn)出特色旅游資源與特色旅游產品。

參考文獻：

第7篇：鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展趨勢范文

（一）縣域旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.人民安居幸福是宗旨

縣域旅游的發(fā)展與美麗鄉(xiāng)村建設的宗旨是一致的，都是了農民的幸福安居樂業(yè)，一切依靠農民，一切為了農民，在發(fā)展旅游的同時解決現(xiàn)有的經濟發(fā)展問題、空心村問題、剩余勞動力轉移問題等。

2.經濟發(fā)展是最終目的

全域旅游發(fā)展是縣域經濟發(fā)展的有力推動器，全域旅游發(fā)展的判斷標準中最為一個重要的指標是縣域經濟的發(fā)展與旅游在全縣經濟中所占的比比重。與此同時，全域旅游發(fā)展對縣域社會文化也會產生一定影響，能為縣域旅游和諧發(fā)展提供依據(jù)。

3.發(fā)展規(guī)劃研究占主導

通過對現(xiàn)有的縣域旅游研究領域及研究視角的比較分析，可以得出基本結論，在縣域旅游的研究中，發(fā)展研究所占比重較大，但是在現(xiàn)有研究中將發(fā)展制度、發(fā)展模式、發(fā)展策略進行全面研究較少。

4.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是關鍵

縣域旅游的發(fā)展依托縣域旅游資源，核心景區(qū)的帶動作用，而對于旅游資源相對匱乏、基礎設施比較落后的地區(qū)，要實現(xiàn)旅游的全域發(fā)展必須要依托鄉(xiāng)村現(xiàn)有的休閑農業(yè)，通過美麗鄉(xiāng)村建設、精品小鎮(zhèn)建設、精品民俗開發(fā)等特色鄉(xiāng)村旅游項目，促進全縣旅游的發(fā)展。

（二）縣域旅游發(fā)展展望

1.全域旅游是發(fā)展方向

全域旅游的發(fā)展是以縣域旅游為核心的，作為“省、市、縣、鄉(xiāng)、村”的行政劃分的重要節(jié)點，縣域旅游全域旅游建設的關鍵環(huán)節(jié)。全域旅游不僅突出了旅游業(yè)重要的產業(yè)地位與價值及樹立大旅游的發(fā)展理念，而且強調了全域旅游提升人們生活品質的價值和功能。

2.政策融合是發(fā)展必然

為了更好的扶貧脫困，實現(xiàn)共同富裕，縮小城鄉(xiāng)差距，促進發(fā)展，目前有很多的好的政策，如：精準扶貧、旅游扶貧、全域旅游、美麗鄉(xiāng)村、新農村改造等，而在政策的協(xié)調實施過程中，往往出現(xiàn)重復浪費的問題，河北省成立旅游發(fā)展委員會全面推進旅游發(fā)展，縣域發(fā)展委員會作為最基層機構，必然肩負著政策融合，協(xié)調發(fā)展，全面發(fā)展的艱巨任務。

3.供給改革是發(fā)展需求

旅游供給側的改革是解決目前旅游發(fā)展的核心問題;旅游市場的發(fā)展，人民需求的變動是推動旅游供給改革的重要力量，無論是從傳統(tǒng)旅游要素的“吃、住、行、游、購、娛”，還是從現(xiàn)代旅游要素“商、養(yǎng)、學、閑、情、奇”出發(fā)，滿足游客需求，成為縣旅游發(fā)展的方向。

4.智慧旅游是發(fā)展趨勢

隨著“互聯(lián)網+”、“旅游+”、移踴チ的不斷深入應用，智慧旅游成為必然趨勢。“智慧旅游”之智慧主要體現(xiàn)，建立“智慧旅游數(shù)據(jù)中心”，打造智慧化的管理、服務和營銷三大平臺，為游客提供具備導航、導游、導覽和導購四大服務功能的智能化旅游信息系統(tǒng)。

二、縣域實現(xiàn)全域旅游的發(fā)展原則

（一）堅持以資源和生態(tài)保護為主、適度發(fā)展的原則

良好的生態(tài)環(huán)境和景觀資源是開展鄉(xiāng)村旅游的基礎，一旦遭受破壞，就失去了可持續(xù)發(fā)展的能力。正確處理好開發(fā)利用與保護的關系，明確發(fā)展是為更好的發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的綜合帶動能力，保護則是為了合理地永續(xù)利用寶貴的旅游資源。

（二）堅持文化與旅游結合，節(jié)點與區(qū)域結合的原則

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與縣域旅游文化有機結合，在促進休閑體驗的同時，強調文化的感染了，是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。注重關鍵節(jié)點的發(fā)展，形成由點成線，由線構面，區(qū)域經濟協(xié)同發(fā)展。

（三）堅持全面提升品位，全力打造鄉(xiāng)村品牌的原則

在旅游產品開發(fā)中，以旅游消費市場需求為導向，突出旅游產品的多樣化、特色化，體現(xiàn)文化性與藝術性;不斷挖掘“鄉(xiāng)愁”文化，賦予旅游產品的文化內涵，打造鄉(xiāng)村旅游品牌的持續(xù)發(fā)展動力。

（四）堅持以人為本、嚴格的管理，協(xié)同發(fā)展的原則

在旅游建設中既要全面規(guī)劃，也要突出重點，實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展;貫徹以人為本的理念，通過提供豐富多樣的旅游產品向游客充分展示各類景點的魅力;在旅游活動管理中，將人性化的管理措施體現(xiàn)在每個景點、每個環(huán)節(jié)和每項服務中。

三、河北省縣域實現(xiàn)全域旅游發(fā)展模式構建

縣域旅游景區(qū)建設與美麗鄉(xiāng)村建設是相互促進，共同發(fā)展，而兩者的建設發(fā)展僅僅是縣域全域旅游建設的兩個重要環(huán)節(jié)，是建設全域旅游的重要保障。全域旅游是指各行業(yè)、各部門、全城居民都積極參與旅游業(yè)，為游客提供全過程、全時空、全方位的旅游產品。

全域旅游是一種以旅游業(yè)推動經濟社會和諧發(fā)展的一種全新的區(qū)域協(xié)調發(fā)展的理念和模式，有五大特點，分別是全域優(yōu)化配置資源、全域按照景區(qū)標準設、全域協(xié)調管理旅游工作、全域發(fā)揮旅游+功能、旅游成果全民共建共享，對新形勢下旅游業(yè)乃至國民經濟增長都起著突出的作用。在前文充分研究縣域旅游景區(qū)建設與美麗鄉(xiāng)村建設的基礎上，提出：發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、旅游+、智慧旅游、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌六個發(fā)面的發(fā)展模式（見圖1）。

（一）景區(qū)發(fā)展是核心動力

縣域景區(qū)建設不能僅僅停留在把游客吸引過來參觀，滿足游客基本吃住的觀光旅游層面，而是應該向著景區(qū)帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，圍繞著旅游資源開發(fā)與整合，景區(qū)規(guī)劃與發(fā)展，景區(qū)設施建設（如：4A以上景區(qū)實現(xiàn)WIFI全面覆蓋）、生態(tài)環(huán)境保護與經濟發(fā)展，品牌大造、市場主導與政府監(jiān)管等進行大力發(fā)展，實現(xiàn)縣域的全域旅游。

（二）美麗鄉(xiāng)村建設為載體

美麗鄉(xiāng)村是廣大鄉(xiāng)村進行全域旅游的載體，是全域旅游發(fā)展的有機載體，圍繞著鄉(xiāng)村規(guī)劃與建設、生態(tài)環(huán)境保護與經濟發(fā)展、公共服務體系建設、基層管理與長效管理等八個方面開展美麗鄉(xiāng)村建設。

（三）鄉(xiāng)村旅游為支撐產業(yè)

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是旅游進入休閑時代的必然需求，應該圍繞著“休、養(yǎng)、商、學、奇、情”六個新的旅游發(fā)展要素，依托休閑農業(yè)、設施農業(yè)、溫泉養(yǎng)生、精品民俗、文化體驗、休閑娛樂、拓展體驗等方面，拓寬旅游邊界，實現(xiàn)縣域的全域旅游。

（四）“旅游+”拓展行業(yè)

發(fā)揮旅游業(yè)的綜合性強、關聯(lián)度高、產業(yè)鏈長、就業(yè)容量大的優(yōu)勢，全面推進旅游業(yè)與其他相關產業(yè)的融合發(fā)展，從一個全新的旅游角度審視旅游資源、旅游行業(yè)、旅游產業(yè)，實現(xiàn)教育研學旅游產業(yè)、工業(yè)示范旅游產業(yè)、體育賽事旅游等方面的發(fā)展，建設各類旅游示范基地或示范點，通過產業(yè)融合，加快推動縣域全域旅游發(fā)展。

（五）智慧旅游搭建平臺

完善縣域系統(tǒng)平臺建設：實現(xiàn)大型景區(qū)，旅游集散地，大型旅游購物區(qū)域的網絡全覆蓋，完善主要景區(qū)旅游信息門戶網站，支持電腦、手機、信息觸摸屏等終端設備訪問。推動旅游電子商務發(fā)展，實現(xiàn)在線預訂、在線交易、數(shù)據(jù)自動采集、大數(shù)據(jù)分析、交通導引、信息等功能，通過智慧化的平臺搭建，促進全域旅游。

（六）城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展為路徑

第8篇：鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展趨勢范文

1 國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程與特征

1.1 國外鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展歷程

國外鄉(xiāng)村旅游萌芽于19世紀中葉的歐洲，但真正意義上的大眾化的鄉(xiāng)村旅游則起源于20世紀60年代的西班牙。由于工業(yè)化與城市進程的加快，市場經濟的激烈競爭，導致城市居民開始向往和追求鄉(xiāng)村寧靜的田園生活和美好的自然環(huán)境，在市場需求的推動下，西班牙政府將廢棄的貴族古堡改造成為簡單的農舍，并把規(guī)模較大的農莊也列為供游客旅游參觀的范圍，接待樂意到鄉(xiāng)村觀光的旅游者，由此鄉(xiāng)村旅游應運而生。但在這個時期，鄉(xiāng)村旅游者的人數(shù)較少，還沒有真正意義上的為旅游者專門服務的鄉(xiāng)村旅游設施，致使鄉(xiāng)村旅游還處于在初級發(fā)展階段。在20世紀70年代，由于鐵路等交通設施的快速發(fā)展，使得城市與鄉(xiāng)村地區(qū)的通達性得到改善，旅游者的可進入性增強，這促使了鄉(xiāng)村旅游在許多國家廣泛的開展起來，并顯示出極強的生命力和發(fā)展?jié)摿ΑＴ?0世紀80年代，全球綠色運動的掀起，推動了鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，并使之成為歐美發(fā)達國家現(xiàn)代旅游者重要選擇之一。在20世紀90年代，鄉(xiāng)村旅游已成為生態(tài)旅游的一個重要組成部分，在世界旅游組織大力推動和鼓勵下，鄉(xiāng)村旅游開始由發(fā)達國家向發(fā)展中國家擴展，成為振興地方經濟的重要手段。

總體而言，鄉(xiāng)村旅游在各國的發(fā)展雖然在時間、內容和形式上不盡相同，但其發(fā)展背景都十分相似，主要來自兩方面的原因。第一，是由于城市化和現(xiàn)代化快速發(fā)展，使人們產生了回歸自然的心理需求；第二，是由于工業(yè)化高速發(fā)展后，農業(yè)和農村地區(qū)逐漸被邊緣化。在這種狀況下，各國政府為提高農民收入、拓寬農業(yè)功能，改善農村面貌，面對城市居民的鄉(xiāng)村旅游需求，所實施的一系列的推動農業(yè)、農村發(fā)展的有力措施。

1.2 國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的特征

1.2.1 合理規(guī)劃，有效管理

北美鄉(xiāng)村旅游發(fā)達的國家，上級主管部門一般把發(fā)展地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的權利下方到當?shù)卣僧數(shù)卣鶕?jù)本地區(qū)的旅游資源特點，并請各方面專家進行周詳?shù)穆糜我?guī)劃，使開發(fā)出能滿足旅游者需求的旅游產品。

1.2.2 強化社區(qū)，注重發(fā)展

若想使鄉(xiāng)村旅游健康、持續(xù)的發(fā)展，消除政策壁壘是關鍵。政府通過積極的宣傳和教育，讓當?shù)厣鐓^(qū)居民了解開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的積極作用，吸引居民主動地、積極地參與到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，根據(jù)本地的實際情況開發(fā)出適銷對路的旅游產品，并通過提供服務和改善基礎設施條件來支持鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

1.2.3 制定政策，規(guī)范市場

鄉(xiāng)村旅游目的地所在地區(qū)政府采取一系列的措施對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進行宏觀管理，如通過制定政策來規(guī)范市場，通過成立監(jiān)督機構來監(jiān)督鄉(xiāng)村旅游市場、通過建立對鄉(xiāng)村旅游的統(tǒng)計指標來評價其投資情況，通過給予借貸利息減免的優(yōu)惠政策，為鄉(xiāng)村旅游的快速、健康和持續(xù)發(fā)展提供政策保障。如美國明確農場應具備的軟、硬件設施；編制針對鄉(xiāng)村旅游的政策和規(guī)劃；成立“農村旅游發(fā)展基金”，對農場主進行資助等等。

1.3 國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要類型

國外鄉(xiāng)村旅游從20世紀60年代開始至今已發(fā)展了半個世紀，其鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展已經趨于成熟并積累了成功的經驗。通過對國外鄉(xiāng)村旅游文獻的搜集、分析以及政府或協(xié)會官方網站報道的梳理，發(fā)現(xiàn)國外發(fā)達國家已形成了較為豐富的鄉(xiāng)村旅游類型體系。其鄉(xiāng)村旅游旅游產品涵蓋的內容豐富、涉及范圍很廣，主要有六種形式：（1）農產品生產基地型。該類型產品的核心為農業(yè)觀光，具體內容主要包括糧食和蔬菜生產基地、葡萄園、草毒園、南瓜園等各類果園、奶粉和干酪農場、加拿大楓糖農莊等；（2）動物農場型。該類型產品的核心為鄉(xiāng)村娛樂，具體內容包括奶牛或肉牛農場、羊駝或美洲駝農場、馬場、山羊農場及其它牧場、養(yǎng)魚場、煙熏肉等肉制品農場、蜜蜂養(yǎng)殖場等；（3）花卉園藝型。該類型產品的核心為鄉(xiāng)村休閑。具體內容包括溫室、切花、苗圃、種子、公共花園、水上花園、香草園、圣誕樹等；（4）鄉(xiāng)村旅游購物型。該類型產品的核心為旅游購物，具體內容包括農貿展銷會、主題節(jié)慶活動、傳統(tǒng)鄉(xiāng)村工藝品展覽、土特禮品零售商店、葡萄酒廠參觀等；（5）鄉(xiāng)村體驗型。該類型產品的核心為鄉(xiāng)村節(jié)慶活動，具體包括農場婚禮、郊野駕車游、科普教育班、農田迷宮、滑雪比賽、民俗歌舞表演、嘉年華等；（6）鄉(xiāng)村度假型。該產品的核心為提供餐飲及住宿服務，具體包括民宿牧場、度假農場、露營等。

1.4 國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的趨勢

1.4.1 政策扶持全面推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

縱觀世界各國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展和壯大，無不與各國政府支持和鼓勵密切相關。如英國為了解決日漸凸顯的農村貧困、農民收入下降、農村環(huán)境等問題，在2001年將原農業(yè)、漁業(yè)及食品部改為環(huán)境、食品和農村事務部，增加了環(huán)境和農村事務，實施了更靈活、更富競爭性并且對環(huán)境負責的政策，政府每年投資大約5億英鎊來改善本國的農村基礎設施。在2007年，英國政府為了繼續(xù)提高對農村事務的支持水平，撥款16億英鎊來推進農村發(fā)展計劃。英國政府通過這些政策和措施，使得英國鄉(xiāng)村休閑農作和生態(tài)旅游的人數(shù)超過10億萬人次。

1.4.2 注重保持鄉(xiāng)村自然和人文環(huán)境的原真性

使鄉(xiāng)村地區(qū)所擁有的自然和人文環(huán)境盡可能的保持原真性、原生態(tài)，是鄉(xiāng)村旅游能進行開發(fā)并能激發(fā)旅游者前來游覽的原動力。在法國、日本等鄉(xiāng)村旅游發(fā)達國家，它們在進行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)和規(guī)劃時，非常注重對鄉(xiāng)村原真性的景物、景觀修復和保護，盡可能保持其傳統(tǒng)的、舊式的、古董的和原貌的景觀。

1.4.3 旅游方式朝著自助化和多樣化的方向發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展越來越多的旅游者已經不再滿足于一些成熟的鄉(xiāng)村旅游目的地和鄉(xiāng)村旅游景點，也不再滿足于形式陳舊的鄉(xiāng)村旅游項目，他們對鄉(xiāng)村旅游產品類型、內容等方面提出了更高的要求，并開始自主開辟新的旅游景點和新的鄉(xiāng)村旅游項目。

2 國內鄉(xiāng)村旅游的興起與發(fā)展

2.1 國內鄉(xiāng)村旅游的興起

我國是一個歷史悠久的農業(yè)大國，鄉(xiāng)村資源豐富，景觀類型多樣，農耕文化悠久，具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)越條件。就起源而言，目前學術界主要有兩種說法：一種說法認為我國鄉(xiāng)村旅游的萌芽應該是從20世紀70年代初期開始，當時政府為了外事接待的需要，在北京近郊的四季青人民公社、山西昔陽縣大寨大隊、天津靜海縣小靳莊、上海崇明島等地定點開展了一些具有鄉(xiāng)村旅游性質的政治性接待活動。而另一種說法認為我國鄉(xiāng)村旅游應該是從20世紀80年代后期開始的，以深圳首次舉辦的荔枝節(jié)為標志。此后，在東部地區(qū)特別是比較發(fā)達的城郊紛紛效仿深圳荔枝節(jié)的做法，舉辦各具特色、形式多樣的鄉(xiāng)村旅游項目。

對于鄉(xiāng)村旅游起源的兩種說法，絕大多數(shù)國內學者都傾向于第二種，認為我國鄉(xiāng)村旅游開始于20世紀80年代。這主要是由這個時期的旅游市場的需求和供給兩方面因素決定的。首先從市場需求的角度來看，城市化進程的加快使人們親近自然、緩解城市壓力的愿望與日俱增，經濟的飛速發(fā)展促使人們可自由支配收入和閑暇時間逐日增加，后現(xiàn)代主義的生活方式全面滲透到人們的日常生活中，越來越多的人追求傳統(tǒng)，渴望自由，而具有回歸自然的鄉(xiāng)村旅游恰恰能夠滿足人們的這些需求。其次從供給角度看，20世紀80年代以來我國農村產業(yè)結構面臨調整，那么如何振興鄉(xiāng)村地區(qū)的經濟？如何增加農民收入？成為鄉(xiāng)村地區(qū)政府必須面對的問題。根據(jù)國外發(fā)達國家鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展的經驗，國內各級政府紛紛把旅游業(yè)作為促進鄉(xiāng)村地區(qū)經濟復蘇的有效手段，致力于各種鄉(xiāng)村旅游項目的規(guī)劃和開發(fā)。在1990年后，鄉(xiāng)村旅游總體上還處于起步階段，鄉(xiāng)村旅游產品以“看農家景，嘗農家飯，干農家活，享農家樂”為主，已開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游地往往為景區(qū)依附型開發(fā)模式，且多分布在大城市的近郊和特色農業(yè)地區(qū)以及東部發(fā)達地區(qū)。國家旅游局在1998年至2006年先后四次推出的以鄉(xiāng)村旅游為主題的旅游年，把我國鄉(xiāng)村旅游推向了新高，在全國范圍內掀起了鄉(xiāng)村旅游熱潮。截止到2006年，我國己建成鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）2萬多個，其中“全國農業(yè)旅游示范點”359家，遍布31個省區(qū)市。僅2006年一年，全國鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）接待旅游者3億多人次，旅游收入400多億元人民幣。（邵琪偉，2006）。2008年，國家旅游局推出國民休閑計劃，并將鄉(xiāng)村休閑納入國民休閑的重要組成部分，在全國省市各級政府和主管部門的合力推動下，鄉(xiāng)村旅游已進入全面發(fā)展的新時期。

2.2 國內鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本特征（如圖1）

2.2.1 規(guī)模持續(xù)擴大，表現(xiàn)形式多樣

在鄉(xiāng)村旅游市場需求和供給的共同驅動下，鄉(xiāng)村旅游規(guī)模持續(xù)擴大。首先，隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，其所面對的旅游者逐漸從精英階層過渡到普通大眾階層，成為一種新型的大眾旅游方式。其次，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中凸顯出較好的經濟、社會影響，成為當?shù)匕l(fā)展經濟的重要產業(yè)。自1998年到目前為止，我國已有至少l萬個村、約300 萬人口從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)，鄉(xiāng)村旅游的增長規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴大的態(tài)勢。從已開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游產品類型上看，我國鄉(xiāng)村旅游產品類型多樣，主要有農業(yè)觀光游、休閑度假游、修學教育游、鄉(xiāng)村土地產購物游、健身療養(yǎng)游和鄉(xiāng)村美食文化游等形式。

2.2.2 鄉(xiāng)村旅游地區(qū)發(fā)展不平衡

截止2003年，國家旅游局共選出203個農業(yè)旅游示范點，其中東部地區(qū)100個，占49.76%；中部地區(qū)65個，占32.1%；西部地區(qū)38個，占18.7%。從以上數(shù)據(jù)可以看出，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展在地域上呈現(xiàn)出不均衡的特征，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）主要分布在東部經濟發(fā)達地區(qū)，而西部地區(qū)由于經濟、觀念等制約發(fā)展數(shù)量較少（中國鄉(xiāng)村旅游網2011）。

2.2.3 旅游功能單一，品味不高

截止2003年，國家旅游局共選出203個農業(yè)旅游示范點，其中農業(yè)觀光項目共計154個，約占77%。由此可以看出目前，我國鄉(xiāng)村旅游產品主要功能比較單一，仍以觀光為主。國內許多地區(qū)政府為了追求政績在對鄉(xiāng)村旅游進行開發(fā)時，都存在一定程度上盲目跟風，一哄而上的現(xiàn)象，這就造成鄉(xiāng)村旅游大規(guī)模擴張，低水平發(fā)展的狀態(tài)，并且所提供的鄉(xiāng)村旅游產品雷同，品味不高，不能滿足旅游者多層次、多樣化和高文化品味的旅游需求。

2.2.4 消費水平低，重復性消費

任何事物的發(fā)展存在量變和質變的過程，同樣在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，也存在著量變和質變的過程。當鄉(xiāng)村旅游發(fā)展處于初級階段時，其發(fā)展通常是以數(shù)量取勝，在追求數(shù)量增長的基礎上再尋求質的突破。因此，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的初級階段表現(xiàn)出總體規(guī)模大，而單體規(guī)模小的特點。如成都郫縣農科村在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的初期，郫縣農科全村居民都經營“農家樂”，以小規(guī)模經營的經營方式為主，通過參與鄉(xiāng)村旅游所獲得的收入占全村總收入的50%以上。而到2001年以后，“農家樂”經過重組兼并或聯(lián)營的方式，使直接經營“農家樂”農戶數(shù)量由103家銳減至10多家，并形成較大的規(guī)模經營模式，從每天接待50多人次發(fā)展到600多人次提供餐飲服務。這種情況的另一種表現(xiàn)則是消費水平低，如“農家樂”的花費一般20～30元/人天，與其他旅游形式相比，鄉(xiāng)村旅游的價格優(yōu)勢明顯，旅游者的需求旺盛，導致鄉(xiāng)村旅游重游率高。

2.2.5 近距離、本地化

隨著我國城市居民可支配收入的不斷提高，休閑意識的逐漸增強以及閑暇時間的增多，城市居民的出游愿望呈逐年上升的趨勢，旅游成為人們生活中的必需品，在長假有限，長途旅游成本高的情況下，利用周末近距離旅游的人數(shù)逐漸增多，而位于交通便利的城市周邊近郊和遠郊的鄉(xiāng)村旅游地成為人們放松、休閑的首選之地，鄉(xiāng)村旅游已成為城市居民周末度假的主要方式之一。因此，在這種旅游需求的推動下，已開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游地一般具有近距離和本土化的特點。

第9篇：鄉(xiāng)村旅游市場發(fā)展趨勢范文

關鍵詞：揚州；鄉(xiāng)村旅游；SWOT分析；對策

一.鄉(xiāng)村旅游的內涵

鄉(xiāng)村旅游，是以鄉(xiāng)村社區(qū)為場所，以社區(qū)全面參與旅游開發(fā)并獲益為核心，以鄉(xiāng)村豐富的自然景觀和多彩的民俗風物為依托，以城市居民為主要客源市場，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村經濟可持續(xù)發(fā)展為目標，集觀光、度假、求知、消閑、娛樂等為一體的多形式、多層次、多地域的可持續(xù)旅游形式。[1]

鄉(xiāng)村旅游一般以小距離城市居民為主要目標市場，但一些很具地方特色的鄉(xiāng)村旅游目的地也會吸引距離較遠的游客。鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村和旅游的結合，是旅游者在擁有可持續(xù)的閑暇時間與可支配的個人收入的前提下，離開定居地（城市）到城市邊緣地逗留一定時間進行修養(yǎng)、健身、消遣和娛樂等活動，在旅游的過程中消除身心疲勞，以休閑為目的，注重游客的精神享受，即通過旅游的方式達到休閑的目的。

二.揚州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展分析

本文運用SWOT分析法來分析揚州的鄉(xiāng)村旅游。SWOT分析是指對企業(yè)的優(yōu)勢（strengths）、劣勢（weaknesses）、機遇（opportunities）、挑戰(zhàn)（threats）進行的分析，是一種行之有效的分析方法。[2]

（一）揚州鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢分析（S）

1.資源優(yōu)勢。

鄉(xiāng)村旅游的核心是鄉(xiāng)村風情，鄉(xiāng)村風情從旅游角度上講指的是鄉(xiāng)村風土（包括鄉(xiāng)村自然環(huán)境、人文環(huán)境）、鄉(xiāng)村風物、鄉(xiāng)村風俗和鄉(xiāng)村風景等，這些資源的特性往往具有很強的生態(tài)特征和鄉(xiāng)土氣息。從揚州市域范圍來看，儀征的山資源、江都的水資源、高郵和寶應的里下河風光都具有開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的巨大潛力。近年來，依托這些資源，揚州有些地方已發(fā)展了一批鄉(xiāng)村旅游點（見表1）。從揚州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)實條件看，現(xiàn)期還需依靠現(xiàn)有的招牌性資源作為鄉(xiāng)村旅游的依托。

以儀征市為例。儀征以山為代表的自然資源對地處平原的本地城市居民就極具吸引力，位于揚州西郊的白羊山，距揚州市區(qū)僅12公里，植被茂盛，風光旖旎；向西的登月湖，是蘇中最大的人工湖泊，水質達二級標準，生態(tài)優(yōu)良，水產豐富；位于寧揚兩市交界的龍山，有千畝“竹海”和梨園、桃園、山楂園、葡萄園；還有北部的石柱山，不僅有壯觀的石柱林，還蘊藏木、骨化石。另外儀征有豐富的物產、特色的餐飲，如儀征的茶葉、風鵝、茶干、雨花石，在游客心目中都具一定知名度。

另外，城市居民感興趣的觀光果園、茶園、花卉園，還有采摘、垂釣、農業(yè)科普、大棚生態(tài)餐廳、農家大院，還有吃農家飯、住農家屋、干農家活、摘農家果、做農家事等鄉(xiāng)村旅游項目，一般都不需要太高的門檻、太多的投入。這些資源，都為揚州在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產品、吸引城市游客奠定了一定的基礎。

2.客源優(yōu)勢。

隨著現(xiàn)代人旅游方式的轉變、旅游心態(tài)的轉變，為自己而旅游、為放松心情而旅游、為休閑度假而旅游的人群會越來越大。一般而言，在目前的生活水準下，城市極大部分居民的休閑目的地主要還是郊外、鄉(xiāng)村。

因此，揚州鄉(xiāng)村旅游在客源市場定位上，第一客源地主要還是揚州市區(qū)，其次才是長三角地區(qū)，對于華東、北京甚至海外客源市場，還要靠揚州主旅游線的延伸，靠主旅游線的組織、策劃。這一過程不是一蹴而就的，需要長期塑造，要有文化內涵的支撐。因此，實實在在地做好面對周邊城市的鄉(xiāng)村旅游，才是揚州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的應有之義。鄉(xiāng)村旅游面向的市場，就是本地城市居民。可以預料，隨著現(xiàn)代生活方式的興起，城市居民對于走進鄉(xiāng)村，有著永不疲倦的熱情。巨大的城市居民休閑度假需求，是鄉(xiāng)村旅游永續(xù)發(fā)展的巨大動力。相對于外地游客的一次游、一線游，本地城市居民的郊外游將會漸漸發(fā)展為反復游、周期游、一地游、過夜游。特別是隨著城市自駕車的普及以及城市居民收入的不斷增加，國家給予公職人員越來越多的帶薪假期，大量的城市居民涌入鄉(xiāng)村，駕車1小時以內享受農家菜肴和郊外度假，將會成為周邊城市居民大多數(shù)人的選擇。

3.交通優(yōu)勢。

揚州是全國首批24座歷史文化名城之一，是中國首批優(yōu)秀旅游城市、全國生態(tài)建設示范市、國家城市信息化試點城市、全國創(chuàng)建文明城市工作先進市、國家衛(wèi)生城市、國家環(huán)保模范城市和聯(lián)合國人居環(huán)境獎獲得城市。目前揚州的對外交通主要有公路、鐵路、水運、航空等方式。滬寧高速公路、寧通高速公路在揚州境內交匯，揚溧高速公路經潤揚長江公路大橋直通蘇南，揚州已實現(xiàn)環(huán)城貫通高速公路，以及沿江高等級公路、安大公路、淮江公路、鹽金公路、儀揚公路等國省干線。此外，“十一五”期間，揚州農村公路5年共完成投資14.6億元，新建1000公里，實現(xiàn)行政村100%通達，客運通車率達99%。而這些都為揚州鄉(xiāng)村旅游奠定了非常有利的交通條件。

（二）揚州鄉(xiāng)村旅游的劣勢分析（W）

1.鄉(xiāng)村旅游產品結構仍單一，缺乏創(chuàng)新

傳統(tǒng)觀光游覽產品在揚州仍占主導地位，以風景名勝觀賞為重點，而鄉(xiāng)村旅游卻仍處于初始階段，參與性鄉(xiāng)村旅游項目較少。旅游線路設計缺乏新意，特色不夠鮮明。旅行社線路模式固定，較少增添鄉(xiāng)村類旅游產品，因而不能滿足日益增長的鄉(xiāng)村旅游的需求。

2.旅游配套設施相對滯后，鄉(xiāng)村旅游要素不健全

揚州鄉(xiāng)村旅游接待設施規(guī)模小、水平低；城市鄉(xiāng)村導覽圖標識不齊全；鄉(xiāng)村景區(qū)的經營服務方式沒有突出休閑度假旅游的需要；揚州度假型酒店、主題型酒店、特色酒店數(shù)量相對較少，服務缺乏創(chuàng)新意識。

3.鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈薄弱

揚州鄉(xiāng)村產業(yè)鏈薄弱，各旅游要素企業(yè)未能很好的銜接與合作，企業(yè)旅游空間集聚與產業(yè)集聚不理想。餐飲、娛樂、購物等高附加值產業(yè)鏈不健全，缺少發(fā)揮引領作用的旅游龍頭企業(yè)。相應的拉動效應有限，鄉(xiāng)村旅游產業(yè)體系仍未形成。

4.鄉(xiāng)村旅游資源缺乏深度開發(fā)

揚州現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游市場上，休閑度假、商貿會展、康體療養(yǎng)等新型復合型產品偏少、規(guī)模偏小；旅游體驗性不足，以靜態(tài)展覽為主，游客參與性、體驗性不強；旅游夜間消費不火；缺乏具有轟動效應的品牌旅游演藝項目，游客逗留時間不長。

5.鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性明顯

任何旅游都具有季節(jié)性和時間性，而鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)得尤為突出。[3]揚州的鄉(xiāng)村旅游市場季節(jié)性問題非常明顯，鄉(xiāng)村旅游旺季一般為5—10月，“煙花三月下?lián)P州”使得揚州的春秋格外動人，相對而言，冬季和夏季的鄉(xiāng)村旅游市場就幾乎為零市場。

（三）、揚州鄉(xiāng)村旅游的機遇分析（O）

1.政府支持。

近年來國家十分關注農村問題，不僅為我國農村發(fā)展帶來了史無前例的重視和機遇，而且也為旅游業(yè)的發(fā)揮、為新農村建設和旅游業(yè)發(fā)展的結合提供了依據(jù)和極好年，2006年國家旅游主題提出了“鄉(xiāng)村旅游年”，掀起了鄉(xiāng)村旅游的熱潮；2007年，“城鄉(xiāng)和諧游”旅游主題的提出，更是適應了社會主義新農村建設和和諧社會的時代背景，為我國鄉(xiāng)村旅游的新發(fā)展帶來了新的契機，推動了鄉(xiāng)村旅游的進一步規(guī)范化和成型化。

《揚州市十一五規(guī)劃建議》提出：大力發(fā)展生態(tài)觀光農業(yè)，加大綠化造林力度，建設沿長江、運河的縱橫生態(tài)林骨架，打造丘陵地區(qū)生態(tài)經濟林片和沿江花木生產片，構建標準道路林網、水系林網、農田林網，形成“兩帶、兩片、三網、多點”的林業(yè)發(fā)展總體布局，改善農業(yè)生態(tài)環(huán)境。[4]

2.傳統(tǒng)旅游對城市居民吸引力的下降。

在經濟能力和時間有限的條件下，傳統(tǒng)的城市旅游以及傳統(tǒng)名山名水旅游對市民的吸引力正在下降。而鄉(xiāng)村旅游卻能夠在不超出市民的經濟能力，又能滿足人們回歸大自然的需求，由于鄉(xiāng)村旅游相比傳統(tǒng)旅游有較強的參與性，使得傳統(tǒng)旅游對市民的吸引力大大降低。

（四）揚州鄉(xiāng)村旅游面臨的威脅分析（T）

1.競爭威脅。在市場的需求和政策的促動作用下，鄉(xiāng)村旅游在揚州周邊地區(qū)迅速發(fā)展，檔次不一，主體產品各異，揚州的鄉(xiāng)村旅游和周邊地區(qū)目的競爭將很激烈，主要體現(xiàn)在旅游市場、旅游主題、旅游服務、旅游管理、經營理念的競爭上。

2.人才威脅。旅游業(yè)的發(fā)展需要大量的專業(yè)化人才，旅游管理從業(yè)人員應該門類齊全、基礎扎實，主要涉及規(guī)劃、管理、園林、營銷、文化、建筑等學科的配置，也需要旅游、農林、建設、文化等部門的配合。目前揚州旅游從業(yè)人員在數(shù)量和質量上都存在不足。而從事鄉(xiāng)村旅游業(yè)的專業(yè)人員更少。

3.體制威脅。揚州鄉(xiāng)村旅游景點的管理體制、運營機制不盡相同，沒有統(tǒng)一的規(guī)范和做法，鄉(xiāng)村旅游標準制定不完善，經營主體的外來戶多，形成了一定的旅游經濟損失，不利于社區(qū)參與和鄉(xiāng)村旅游的本土化進程。

三.發(fā)展揚州鄉(xiāng)村旅游的戰(zhàn)略對策

（一）突出特色

鄉(xiāng)村旅游有多種模式，在歐美發(fā)達國家，鄉(xiāng)村旅游主要有三種形式：①休閑度假型；②參與勞作型；③其他型，包括科考、修學等。在國內也已形成幾類代表性的產品：①以成都為代表的農家樂產品；②以北京為代表的民俗產品；③以皖南為代表的古村落產品；④以臺灣為代表的鄉(xiāng)村觀光產品。當然，以上產品往往都不是以單一形式出現(xiàn)，既包括農業(yè)觀光，又包括鄉(xiāng)村文化旅游、休閑度假旅游、民俗旅游、自然生態(tài)旅游。

愈是鄉(xiāng)土的愈是個性的，愈是本土的愈有特色。快速城市化的進程，使人們的壓迫感更甚，渴望返璞歸真來撫平內心的焦躁不安。因此鄉(xiāng)村旅游產品應更多地糅入地域的鄉(xiāng)村民俗、懷舊的節(jié)事、農事農活、家鄉(xiāng)菜等鄉(xiāng)土化的素材。[5]因此，揚州開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產品，一定要因地制宜，以本地城市居民的需求為導向，以吸引游客為目標。市區(qū)東翼的江都，鄉(xiāng)村旅游產品可打造以品嘗江鮮、湖鮮為特色的美食之旅，以花木觀光為主的賞花之旅，另外，依托江都水利樞紐、邵伯湖等水資源，開發(fā)休閑度假類產品。目前邵伯湖度假村基礎設施較好，但由于進入通道不暢（進入景區(qū)需過幾道船閘），阻礙了游客進入。該產品是否可以考慮與鳳凰島度假區(qū)整合，將揚州市民通過水上引進。從鳳凰島乘快艇，只需五分鐘就到達邵伯湖度假村碼頭，如果開通渡船，乃至實現(xiàn)一體化經營，通過經營模式調整，利益分享，完全可以打造成一條富有賣點的郊外旅游線。

市區(qū)西翼的儀征可依托青山、白羊山、石柱山、登月湖資源，開發(fā)觀光、健身、探秘、休閑類產品。同時，兩地都要利用已有的影響大力開發(fā)特色農家菜，以油港龍蝦、岔鎮(zhèn)老鵝、大橋江鮮等為品牌，吸引城市市民。

（二）打響品牌

旅游品牌，往往是具有唯一性、差異性、特色性的東西，對鄉(xiāng)村旅游而言，也就是它所依托的資源的差異性、獨特性、稀缺性、唯一性、奇妙性。在這方面，儀征的山資源、江都的水資源，特別是揚州郊縣農村特有的鄉(xiāng)村風情，都是吸引城市居民的招牌，在這些招牌之下，特別要注重品牌的塑造，包括鄉(xiāng)村旅游產品的創(chuàng)新、產品價格體系的設計、營銷渠道和營銷方式的包裝、旅游服務設施和服務的配套等。

（三）在強調服務的基礎上加快鄉(xiāng)村旅游產業(yè)結構的升級

旅游產業(yè)結構是指以食、住、行、游、購、娛為核心的旅游業(yè)內部各行業(yè)間的經濟技術聯(lián)系與比例關系。揚州鄉(xiāng)村旅游產業(yè)存在基礎薄弱，各部門聯(lián)系脫節(jié)，各自為利的現(xiàn)象。要完成使旅游業(yè)成為揚州經濟支柱產業(yè)的目標，必須優(yōu)化產業(yè)結構，加速鄉(xiāng)村旅游產業(yè)化進程。加快產業(yè)結構的升級，使酒店業(yè)、娛樂業(yè)、飲食業(yè)、運輸業(yè)、商貿業(yè)、健身業(yè)等與旅游業(yè)一道形成一整套完備的休閑旅游服務體系，實現(xiàn)傳統(tǒng)產業(yè)向現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的轉變。

（四）在多元開發(fā)的基礎上融入揚州文化

在鄉(xiāng)村旅游產品的開發(fā)和設計中注重挖掘其文化內涵，對旅游地的區(qū)位條件資源特色生態(tài)環(huán)境社會經濟及客源市場等進行認真和詳實的調查與評價。[6]文化性是鄉(xiāng)村旅游產品的內容和高層次表達，是鄉(xiāng)村旅游的靈魂。要讓鄉(xiāng)村旅游更多地強調一種個體與群體間的文化氛圍、文化經歷、文化體驗、文化傳播、文化欣賞，不僅能滿足人的感官需要，更能滿足人的心理需求和精神需求。在揚州深度開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的過程中，要注重對傳統(tǒng)文化的挖掘，將鄉(xiāng)村旅游資源與揚州獨特魅力的傳統(tǒng)文化相融合，打造揚州特色的鄉(xiāng)村旅游。

參考文獻：

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[5]馬艷平. 對進一步發(fā)展我國鄉(xiāng)村旅游的策略探討[J]. 武漢航海職業(yè)技術學院學報，2007（3）