直播營銷宣傳精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的直播營銷宣傳主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：直播營銷宣傳范文

今年的“電視直播砍價會”，是聯合海信集團開展，同樣也取得了非常好的效果。再次用事實證明，萬寶電器這一營銷策略的實施的確實現了多方共贏，包括對后期開展的“萬人空巷搶空調”活動都有很好的促進作用。

“電視直播砍價會”并非是新的活動模式，很多企業也都在做這樣的活動。從與很多同行的交流中得到的反饋來看，雖然“電視直播砍價會”已經是開展了多屆的營銷活動，但依然有著極好的營銷效果。那么，這種“電視直播砍價會” 區別于傳統活動形式的特殊之處在哪里？又有哪些操作要點呢？

電視直播是形式，信譽背書是關鍵！

盡管隨著移動互聯的快速發展，電視高峰時段的總收視率確實呈下滑趨勢，尤其是年輕人對電視的依賴正在減少，電視臺的影響力已經不如以前。但是，在老百姓心目中仍認可電視臺的信譽。

而一場促銷活動要取得電視、電臺的通力合作，以電視直播的形式又最為合適。而且，電視臺、電臺的明星主播們在長期的工作中都有忠實的粉絲群體。在活動現場，這些主播的現身砍價，也會帶動粉絲們主動參與的熱情，從而形成擴散效應。

因此，“電視直播砍價會”是基于以往強勢的電視臺信譽背書的情況下做出的營銷模式。而近兩年興起的網絡直播方式雖然也是一個很好的選擇，但是受制于三四線城市還沒有具備超大影響力、良好品牌保證的“網絡主播”。因此，缺乏信用背書的網絡直播暫時只能是輔助形式。

為什么是“直播”而不是“錄播”？

“錄播”是電視臺現場錄象，經過一兩天的整理后再行播出；而“直播”則顯示的是現場氛圍，快速傳播活動效果。

從成本上講，“錄播”要遠遠低于“直播”，那為什么選擇“直播”而不是“錄播”呢？

首先，在直播活動前期，通過電視臺、電臺全方位、全時段播出本次活動的廣告和專題信息，形成強大的宣傳攻勢，為人員認籌營造一個良好的氛圍和基礎。

其實，在活動現場，進行電視臺的現場直播，直播車到場助陣，明星主持人和廠家領導現場砍價，掀起搶購的熱情，并將這種熱情通過電視傳播給電視觀眾，最終達到促進火暴銷售的目的。

因此，“直播”的目的就是讓電視機前的觀眾也能被現場的購物熱情、特價商品所打動與吸引，并能有時間到店參與到搶購大軍中。這是“直播”的最大優勢。

而“錄播”則是滯后于現場活動，是不可取的活動形式。對于營銷活動的實施來說，沒有效果，成本再低也不可取。

在前期氛圍渲染時間營造神秘感！

從消費心理來說，越是神秘的東西，人越是渴望得到。而營銷也是把握消費者心理的過程。而對于任何一場營銷活動來說，準備充分才有可能取得好的成績。針對今年的“電視直播砍價會”，萬寶電器從春節前就和海信廠家領導進行初步溝通，所有細節都提前確定。元宵節后就立刻全面投入至活動宣傳當中。

這也與活動模式有關，電視宣傳造勢也需要一定的時間長度，這樣才能達到預期的效果，但活動籌備期較長帶來的問題是，過早的公布價反而會使消費者產生疲勞感。所以，萬寶電器在此次活動的前期宣傳中，并沒有一個特價商品展示，而只是通過主題給消費者營造一種神秘感。

其實，吸引消費者到店的理由可能有很多，價格只是一方面，而營造神秘感也是另外一方面。通過“電視直播砍價會”在傳播期的操作模式分析，也是對賣場設計營銷活動的一個提示，消費者喜歡的不僅僅是價格。

第2篇：直播營銷宣傳范文

截至2007年11月，天盛推廣的歐洲足球頻道在北京的100萬數字電視用戶中只發展了不到5000名用戶，用戶“不買賬”問題出在哪兒?眾所周知，體育視頻成功與否決定權在用戶手上，用戶間的口碑效應，可以興旺一種商業模式，同樣也可以顛覆一種模式。過早的收費，忽略了用戶對于收費內容的體驗，只會讓用戶產生抵觸情緒，用戶自然不會“買賬”。

在天盛大舉收費大旗的時候，PPLive反其道而行，延續一貫的免費策略，通過這種策略我們不難發現，PPLive此舉一方面配合更為豐富的比賽內容拓寬了歐冠的觀看途徑，讓廣大球迷在有更多比賽場次選擇的同時又可以自己“左右”比賽時間；另一方面憑借免費策略在博弈中贏得先機，抓住用戶對內容的喜好，進一步鞏固自己在網絡視頻領域的地位。

全面拓寬NBA觀看途徑

成立于1946年的NBA大聯盟，如今已是全球最重要的運動和娛樂品牌之一。上賽季NBA曾以41種語言向215個國家及地區播出超過45000小時的電視節目，NBA的全球影響力可見一斑。然而，這僅僅是電視，如果考慮到互聯網和報紙等其他載體的傳播，NBA在世界籃球領域里有著十分強勢的影響力。

國內NBA的轉播要追溯到上個世紀80年代，從最初的中央電視臺從美國哥倫比亞電視臺購買賽事的集錦，到1994年通過衛星直播當年的全明星，再到2004年姚明率領休斯敦火箭隊來華比賽掀起NBA的轉播浪潮，最后到現階段大家直接在網絡上觀看NBA的比賽直播，轉播的載體發生了翻天覆地的變化，轉播的途徑也在不斷拓寬。如今，不僅可以通過電視、廣播、報紙了解NBA的最新動態，通過互聯網第一時間掌握第一手資料也已經非常普及。

隨著姚、易加盟NBA賽場，NBA的賽事轉播在國內具有了更加廣闊的市場前景，此次PPLive加入直播行列，可以分析為：首先，由于P2P直播技術對于NBA賽事直播具有天然的優勢；其次，可以實現百萬用戶同時觀看網絡直播，擺脫時間、地域的限制。據了解，PPLive在此次網絡直播NBA之前，就已獲取了英冠、歐冠、意甲等頂級體育賽事的網絡直播權。拿下NBA的網絡直播權，是PPLive近期內的“最大手筆”，除此以外，PPLive還在不斷完善國際體育賽事網絡轉播的版圖。

創新營銷模式顛覆傳統

2008年是萬眾矚目的體育大年，各項賽事可謂“你方唱罷我登臺”。8月8日至24日，北京奧運會將隆重舉行，中華民族的百年夢想將成為現實，來自世界各地的運動員將在28個大項、302個小項的爭奪中一決高下；作為世界第一運動的足球，也將迎來四年一次的歐洲足球錦標賽和2010年南非世界杯預選賽；另外，常規賽事NBA、歐洲冠軍杯、歐洲五大聯賽也在緊鑼密鼓地進行，廣大球迷可大飽眼福。

這些盛大賽事不僅給運動員帶來了廣闊的舞臺，還為諸多期望通過這些賽事實現更大品牌影響力的企業提供展示的舞臺。在媒體變革的大環境下，體育熱也加劇了作為傳播載體的媒體之間的競爭，如何探求一條獨特的體育營銷道路?如何提供更為有效的服務?新老媒體都在積極地思考著，希望在營銷服務方面有所突破，從而贏得更多企業的青睞。

PPLive此次拿下NBA的網絡直播權在為廣大球迷帶來免費體育盛宴的同時，也為希望搭載體育賽事擴大影響力的企業提供了營銷平臺。一方面通過優質體育賽事的引進，為用戶提供更加方便、流暢、豐富的視頻資源，從而吸引龐大的用戶群體，增強用戶對于PPLive的“依賴”，在用戶間獲得口碑，實現自身的品牌營銷；另一方面借助新媒體優勢，如投放更加精確、互動性更強、受眾群體龐大等，為諸多企業提供全套有效的整合營銷方案，實現廣大企業的營銷目標。

第3篇：直播營銷宣傳范文

作為享譽世界的強生集團旗下的可伶可俐品牌與PPTV網絡電視合作快女真人秀節目，從2011年7月16日到8月5日，通過將可伶可俐產品形象植入快女真人秀“愛的加油”環節，推廣可伶可俐產品，宣傳可伶可俐品牌。

營銷策劃點

一、互動性

線上：大量廣告、直播、植入互動環節，提升品牌曝光度。1.愛的加油：粉絲上傳快女加油視頻；2.參與互動游戲：購買可伶可俐產品、關注可伶可俐Q-Zone，獲取決賽現場門票。

線下：1.邀請可伶可俐粉絲探班；通過三個環節實現粉絲互動，進行品牌植入。2.邀請小布老師、可伶可俐iPhone女進駐城堡，與快女分享美麗秘密，線上同步直播，達到品牌最大限度的宣傳、推廣。

二、精準性

平臺：年輕、充滿活力的快女真人秀平臺，針對18歲左右的年輕受眾群體。

營銷價值：快女真人秀，提供擁有可伶可俐品牌唯一進入城堡的機會，配合可伶可俐電視廣告，擴大影響力。

客戶價值：將可伶可俐產品直接在活動中以及線上環節體現，將產品形象與偶像形象進行關聯捆綁，直觀地體現可伶可俐產品的價值

立意點：作為全球首個致力于滿足青春期少女需求的護膚品牌，可伶可俐的品牌訴求是幫助青春期少女擁有“無油青春”。通過線上活動呼吁快女的粉絲參加可伶可俐“愛的加油”活動，在線下進行“愛的加油”，讓快女在緊張的比賽之余懂得愛護自己。

營銷策劃的創造性

網動是此次快女真人秀與強生集團可伶可俐合作中最有創造性的一個環節。PPTV網絡電視為可伶可俐度身定制了電視+線上互聯網+線下活動，為可伶可俐制定了一次性的品牌整合營銷方案，通過網動，橫跨傳統媒體、線上媒體，將可伶可俐品牌以病毒式營銷進行幾何級數擴散。

營銷效果(衡量性)

廣告（Imp）數據：由于PPTV網絡電視對廣告進行精準投放，可伶可俐的廣告投放取得了很好的廣告展示效果，用戶的關注度大幅度提升，相比其他廣告客戶的活動專區，用戶更活躍。

廣告（Click）數據：由于PPTV網絡電視對廣告進行精準投放，可伶可俐廣告投放達到了前期預估的效果，基于快女真人秀贏抽獎、親臨快女現場等活動，用戶的參與度與積極性有了明顯的提升。

廣告（轉化率）數據：由于PPTV網絡電視對廣告進行精準投放，針對年輕用戶群體，使得可伶可俐的廣告較其他廣告客戶的轉化率有明顯的優勢。受眾目標人群定位更精準，轉化效果更好。

未來可伶可俐將針對不同的大型活動項目定期地對PPTV網絡電視的用戶開展一些專區互動活動，對于品牌知名度的持續性與擴張性提升有較好的效果，通過不間斷地傳播與影響，使PPTV網絡電視的女性用戶成為可伶可俐的忠實消費者。

護舒寶Pinkcess案例

案例背景

護舒寶（whisper）是美國寶潔旗下的一個女性保健用品品牌。為滿足年輕用戶的個性化需求，護舒寶推出Pinkcess衛生巾，采用粉紅花設計，主打可愛少女風格，目標受眾為90后女生。為推廣Pinkcess衛生巾，護舒寶在2011年7至9月進行網絡廣告投放，以視頻網站作為營銷推廣陣地，與目標受眾建立聯系，提高產品的知名度及好感度。

營銷策劃點

一、明星效應

為提升Pinkcess推廣項目的關注度，護舒寶特邀著名演員、模特瞿穎及快女粉絲作客快女真人秀節目，使之成為整場真人秀的亮點?？炫c瞿穎之間的互動輕松有趣，與粉絲之間的游戲溫馨詼諧，此單元節目的收視率顯著上升。

二、親密互動

瞿穎參與快女真人秀明星探班單元，與快女共進午餐，并帶來護舒寶貼心小禮品，給快女帶來驚喜，護舒寶Pinkcess成為觀眾關注的焦點，加深了用戶對護舒寶Pinkcess的印象。

三、定投廣告

護舒寶Pinkcess的產品廣告精準定向插播到快女真人秀直播視頻中，進行多種廣告形式的立體投放，吸引眾多快女粉絲關注，取得了良好的品牌曝光效果，同時加強了護舒寶Pinkcess與快女的聯想記憶，通過快女真人秀節目塑造了Pinkcess鮮明的少女產品形象。

營銷策劃的創造性

快女真人秀是互聯網歷史上首次網動的全侯網絡直播互動真人秀節目，創造了連續兩個月全天候直播的最高記錄，是快女真人秀直播的最大的亮點，在社會上引起很大的反響。

此次推廣項目創造性地運用網絡視頻直播，通過線下的深度植入及線上直播時的品牌呈現，綜合運用事件營銷、明星營銷、視頻營銷等多種手段，形成了一個全新的品牌推廣模式。

營銷效果

第4篇：直播營銷宣傳范文

關鍵詞：粉絲經濟；新式營銷方式

中圖分類號：G201 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）033-000-02

一、粉絲經濟的起源與發展

粉絲經濟泛指架構在粉絲和被關注者關系之上的經營性創收行為，被關注者多為明星、偶像和行業名人等。粉絲經濟這一概念最初是源于直播平臺，來自草根的主播在直播平臺上進行表演，粉絲作為關注者對主播的表演通過送花等虛擬禮物的行為來表達對主播的喜愛，主播由此獲取收益。此后，這一概念延用至音樂、影視、娛樂等行業，為營銷方式提供新的思路。

“粉絲”這一群體主要是19世紀80年代以后出現的，這也是粉絲經濟逐步興起的時間段。從改革開放以來，中國開始出現了廣義上的粉絲，從鄧麗君、四大天王、小虎隊這些中青年音樂迷到日本、香港影片盛行之時的影視迷再到七龍珠等少年兒童動漫迷，粉絲經濟有了起步，人們會為了喜歡的偶像去購買碟片、卡帶，去收集漫畫書、海報并由此興起了娛樂產業的發展。但是由于當時的商業化程度不高并沒有形成粉絲經濟。隨著大眾文化和商業化發展，明星產業化開始出現這也隨之帶來了粉絲產業的興起，從快男超女到加油好男兒等等這些應運而生的選秀活動出現了一大批的狂熱的粉絲，并且為這些選秀活動帶來了巨大的經濟收益。粉絲群體的出現帶動了粉絲產業的發展，但是由于信息技術和商業水平發展不足，此時的粉絲產業還沒有轉化為粉絲經濟，“粉絲”這一群體的購買力轉化率還沒能提升，直到互聯網的普及。

二、粉絲經濟下的新式營銷方式分析

1.營銷方式一：情感營銷

在《粉絲力量大》中張嬙把粉絲經濟定義為：“粉絲經濟以情緒資本為核心，以粉絲社區為營銷手段增值情緒資本。粉絲經濟以消費者為主角，由消費者主導營銷手段，從消費者的情感出發，企業借力使力，達到為品牌與偶像增值情緒資本的目的。①由此，企業為了銷售出更多的產品采取，1.拉近被關注者與粉絲之間的距離，2.提高粉絲的參與感，3.增加粉絲的代入感等方式對自身的產品進行粉絲經濟的營銷。

在老牌日化用品――汰漬的近期營銷活動中采取品牌+明星+平臺的模式，用見面會、直播、等方式使明星貼近粉絲，采用明星與現場粉絲洗衣服等互動游戲來增強粉絲的參與感和代入感。使產品成為促進明星與粉絲之間的互動的核心，以達到將粉絲對明星的情緒資本轉化為購買力。在此次汰漬直播中直播播放次數達570萬，店鋪訪問量24萬，打破天貓直播紀錄！在8月22當日，直播開始前，即收獲近500萬點贊量，截止到當日下午4點30分，共累積1690萬點贊量。 而在巨大的流量之下汰漬當天爆款銷量高達5778套，單日圈粉40736 ，直播間直接增加品牌關注數4724真正做到了流量轉化為購買力！

2.營銷方式二：網絡營銷

網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動?，F在主流的網絡營銷有：（1）微博營銷：微博營銷是以微博作為營銷平臺，每一個粉絲都是潛在的營銷對象，被關注者利用更新自己的微型博客向粉絲每天更新內容和大家交流互動，或者大家感興趣的話題，這樣來達到營銷的目的。微博營銷注重價值的傳遞、內容的互動、系統的布局、準確的定位，用互動性、實時性、低成本、傳播快、開放性這些獨特優勢成為粉絲經濟中的營銷主戰場。（2）視頻營銷： 視頻營銷指的是企業將各種視頻短片以各種形式放到互聯網上，達到一定宣傳目的的營銷手段。在傳統營銷之中，視頻營銷主要通過企業在電視上投放視頻廣告來吸引消費者的關注和購買，而在現如今視頻營銷不再局限于電視廣告的投放。企業使用網絡視頻、宣傳片、微電影甚至是較新出現的自制視頻短片的形式，通過和明星、網絡紅人、有名的創意視頻工作室等有較多關注者的IP合作利用這些大IP的龐大粉絲群體來進行營銷活動。視頻營銷通過生動的表達方式在現如今的信息大爆炸的時代讓觀看者留下深刻印象從而在購買行為發生時具有偏向性。（3）直播營銷：直播營銷是指在現場隨著事件的發生、發展進程同時制作和播出節目的播出方式，該營銷活動以直播平臺為載體，達到企業獲得品牌的提升或是銷量的增長的目的。直播營銷有幾個核心，一是揭開神秘的面紗。在現實生活中明星、企業、電視臺、時尚秀場等這些都離我們非常遙遠，通過直播這些能夠讓我們直觀地看到他們，以此增加對明星使用的物品、企業的產品和國際品牌的認同感，讓觀看直播的粉絲們覺得明星們“潮”“時尚”是因為產品從而引發購買欲。二是粉絲是上帝的滿足感。直播活動中往往伴隨著點贊、評論、送禮物，現如今無論是網紅門直播還是企業會直播又或者是綜藝活動直播都會讓觀看者參與彈幕討論，如果直播的內容足夠吸引觀看者還可以送上虛擬禮物進行打賞這種提高粉絲們姿態的方式極大地滿足了粉絲們的心理需求也增加了觀看直播的粉絲們的產品好感度進而引發購買欲。

3.營銷方式三：饑餓營銷

饑餓營銷，是指商品提供者有意{低產量，以期達到調控供求關系、制造供不應求“假象”、維持商品較高售價和利潤率，也達到維護品牌形象、提高產品附加值的目的。饑餓營銷發生的基礎是粉絲，在 饑餓營銷在粉絲經濟中得到了充分的應用，其中最為有名的就是蘋果手機的營銷事件，在建立起蘋果這一龐大粉絲群中起到較為關鍵的作用。物以稀為貴從古至今都適用，通過數量少、限量、高端這些定位讓消費者認為使用蘋果手機是身份的象征且沒辦法在最快的時間內獲取最新版的手機是沒有財力的表現，通過這種營銷手段來促進蘋果手機的這一粉絲群體來競相購買。

三、粉絲經濟下新式營銷與傳統營銷的對比分析

新式營銷和傳統營銷從來都不是對立存在的，新式營銷是基于傳統營銷上的一種創新模式，是一種全營銷的姿態，是包含了線上線下的營銷模式。具有：1.全媒（全網）性：人在哪里，傳播就要到哪里。什么樣的媒介能夠覆蓋目標受眾，就使用什么樣的媒介。2.內容性：一切皆內容；產品是內容，內容也是產品。3.傳播性：分布式的，去中心化的，互聯網在快速迭代，社交媒體、新媒體在不斷演進，權威已經瓦解，中心已經不見。4.社交性：無社交無傳播，社交成為傳播的催化劑。社群、圈子等等將在傳播中起到關鍵性作用。5.信任性：無信任無交易，粉絲經濟下的新式營銷就是一個品牌與受眾培養信任的體系。它的核心是內容為王，傳播取勝。而在傳統營銷之中的核心是渠道為王，終端取勝。②傳統營銷的主要營銷模式是：（1）商營銷模式：企業營銷主要依賴于商團隊，企業在各個地區招聘區域或者獨家，然后通過這些，再發展下線經銷、分銷、零售隊伍；企業只需要負責對口聯系這些商，其他工作都不需要介入。（2）經銷商營銷模式：是商營銷模式的一種進化。因為企業發展壯大了，同時市場競爭激烈導致企業利潤空間大幅度壓縮，為了更好的開拓市場，企業選擇“淘汰商、重點扶持經銷商” 的營銷政策。（3）直營模式：企業自我經營，而不是依賴于商、經銷商等渠道合作伙伴。傳統營銷通過構建自己的產品流加上大范圍的統一的產品電視、報紙等廣告和小范圍的地方性店鋪活動廣告，這種營銷模式影響力和效果都無法和新式營銷相媲美但是傳統營銷模式在金額較大的產品銷售時有著獨特的優勢。因為金額較大的產品銷售，客戶在沒有見到廠商的員工時，一般都會非常謹慎，不會提前支付款項，這也是新式營銷無法取代的。

四、結語

本文探討了在粉絲經濟下的新式營銷方式。所有的營銷方式包括新式和傳統的各種方式都不是相互割裂的而是相互為前提互相為基礎。粉絲經濟在未來的定義絕對不會只是現在這種限于明星、偶像、行業名人。粉絲經濟這一發展模式我相信也會是將來企業發展的主要方向，如何發展中國本土企業的粉絲經濟成為我們必須思考的問題。粉絲經濟的發展能夠建立起企業和用戶的聯系，增強購買忠誠度。但是，無論企業采取何種營銷模式，產品本身才是關鍵。只有加強自身的產品質量和產品創新才能夠長遠地發展。

注釋：

第5篇：直播營銷宣傳范文

關鍵詞：網絡直播平臺；營銷；策略

隨著網絡直播平臺的發展，更多元素的加入，其對傳統直播模式的顛覆獲得了大眾的認可，網絡直播突破了PC端對于直播現場地和設備的限制，進而促進了整個網絡直播的發展。因此，本文借助直播勢頭，在已有營銷策略上進行完善，為網絡直播平臺營銷尋找更有效更可行的路徑。

1網絡直播平臺的經營現狀

網絡直播平臺借助互聯網通過視訊的方式，并使用手機、網絡等工具與觀眾實時互動，加強活動現場的推廣效果。網絡直播平臺一般以秀場、電子競技游戲直播為勢頭，其他領域也是百花齊放，斗魚、熊貓、雅虎等直播平臺商業模式都成為直播平臺炙手可熱的話題。而早在2003年，出現了競技的直播，到了2004年因廣電局出現禁令直播節目陷入停滯狀態，直到2006年一款魔獸世界游戲出現使其直播行業有了雛形，2012年一大批直播平臺如雨后春筍般出現，從而使在互聯網最熱的風口下，直播行業開始向成熟的階段發展。據艾媒咨詢數據顯示，截至2017年中國在線直播用戶數量達到3.92億，同2016年在線直播用戶增長了26.5%，預計用戶到2019年規模將達到4.95億。2017年網絡直播行業已然進入空前革命，對于直播行業政府加強監管和營銷模式趨于同質化的競爭壓力下，白熱化狀態已成為不虛的事實，直播行業必須緊跟巨頭的步伐創造全新生態，步入行業全新發展階段，而行業的用戶策略目標則從增加用戶數量轉到如何留住用戶上。

2網絡直播的主要營銷策略

(1)打賞、廣告營銷。網絡直播平臺充分利用主播來獲取利益，用戶花錢買禮物、道具來送給用戶喜歡的主播，主播在層層扣款后與平臺進行分成，這種模式不僅僅依賴于送禮物，一種象征身份等級，用戶為了滿足虛榮心，獲得主播關注，吸引眼球，而使部分用戶成為潛在的付費會員，同時打賞營銷也與其生態鏈的衍生不謀而合吸引大量創業者和投資人。在直播過程中主播和用戶的互動能力唇齒相依，優質主播、提升用戶與主播的互動是關鍵。同時網絡直播平臺潛移默化的用出色內容去吸引并影響粉絲，使他們沉浸其直播所帶來的樂趣從而達成共識。網絡直播平臺通過在內容創新中植入產品廣告，進行視頻宣傳，利用用戶喜愛自己的主播，對于主播所推銷的產品很容易達到愛屋及烏之效果。而其直播平臺接各種廣告，廣告商利用直播勢頭買取其版面來達到互利的營銷目的。

(2)垂直營銷。在這個信息移動互聯網時代，垂直營銷模式激活用戶需求，動態角度能給用戶更全面的認識與直觀感受。可以傳遞銷售人員的情感，有助于營銷效果，用戶可在直播間與主播、商家直接溝通提問，了解更多信息，用戶可通過彈幕互相交流、討論，形成互動。如直播平臺以“明星＋公益”“直播＋淘寶”等為切入點已成為直播平臺獲取更多流量的手段。一方面，垂直模式提供了優質內容，形成良性循環，提高了互動性，打破差異化獲得大量流量，使平臺進入全新發展階段協調整體；另一方面，這同時也是擺脫政府監管緊迫的有效手段，從而脫穎而出。這也是虛擬的平臺流量得以變現的方式。

(3)技術營銷。隨虛擬現實VR技術的迅猛發展，之所以部分直播平臺開始應用其VR技術，是因為VR技術在用戶觀看直播時從視覺效果上到聽覺還原現場都為用戶提供身臨其境之感，從而進一步的推動用戶與平臺之間的距離。VR直播突出了直播現場巨大的沖擊力，主播和用戶的互動特征需要主播掌握其VR技術，往往技術又忽略了與用戶互動的核心，用戶因此把過多的焦點僅僅放在視覺效果上。2016年6月，花椒直播平臺緊跟巨頭首次應用VR技術，其后也邀請了知名女明星柳巖，柳巖通過“按摩”技能，使觀眾一睹為快，首次的VR技術結合明星效應創下了超過600萬人觀看的流量，并成為花椒平臺觀看人數的新高。同VR技術，直播平臺還推出了機器人直播，2017年3月16日，花椒平臺首次推出機器人直播，機器人主播“圖圖”和“靈靈”開啟全球首次機器人直播，一開播就吸引了百萬用戶流量的圍觀。花椒平臺當日依靠禮物的刷屏折合人名幣達到54萬元，為網絡直播平臺帶來了更多的潛力和想象空間。

3網絡直播平臺營銷存在的問題

(1)網絡直播平臺營銷過度博取用戶眼球。在這個互聯網新媒體時代，網絡直播平臺為了謀取利益過度炒作,部分主播素質低和內容低俗固然是直播平臺問題不謀而爭的事實。政府對于網絡直播平臺的監管有所表示，但輿論與服務掌控越來越大，已然有眾多直播平臺借助時事熱點或者打“球”敏感內容從而獲取所要的流量。為博眼球，網絡直播的底線愈來愈夸張。有部分主播固然為了“紅”而用低俗手段違反國家的公共秩序和社會的道德底線，甚至作出用虐待自己的方式來吸引用戶眼球的行為。而在平臺營銷過度博取用戶眼球時，有著讓人無法理解的邏輯與做法。同樣地，映客、花椒平臺也依靠話題爆發吸粉的模式在話題過后略顯疲軟。

(2)網絡直播平臺營銷模式趨于同質化。網絡直播平臺模式過于大眾化，已然成為一片紅海，虛擬流量過于飽和，而網絡直播平臺的主播經濟還處于固步自封的狀態，一成不變很難打破格局從而缺乏優質內容吸引用戶留住流量。道具打賞、開通會員、提高經驗值等功能，都在引導用戶付費。網絡直播平臺的用戶流量很難通過自身平臺轉變為現有流量，需通過其他平臺使其流量得以變現。網絡直播平臺會刷單等，獲得大量虛假的流量，受騙的是普通用戶和投資人。主播的數據造假也非常猖獗，讓人看不懂其真實的用戶流量。經調查發現，斗魚直播平臺在直播的時候顯示觀看人數時會給不同倍數的增值，來達到人氣值。網絡直播平臺普遍存在主播顏值難控、分類模糊、新主播引入難等問題。

(3)網絡直播平臺營銷成本與盈利的差異。隨4G網絡的普及，用戶選擇使用移動設備作為端口觀看其直播，用戶一般都在WIFI環境下觀看直播，并不太會選擇4G網絡，4G網絡費用相對來說較高，從而不能隨心所欲的觀看直播。從成本上看，用戶在觀看直播同時更享受清晰度高的畫質。為此，網絡直播平臺寬帶成本居高不下。在直播行業優質主播的用戶流量資源，對于平臺的影響源源不斷并成為平臺的殺手锏，是直播平臺相互爭搶的焦點其生態鏈條的主體。從而產生帶寬成本、運營成本、內容成本、推廣等巨額費用。

4對策與建議

(1)采取綠色健康的營銷模式。網絡直播平臺的興起是大眾化的娛樂需求驅使的必然。網絡直播平臺必須從高門檻出發把握其基礎，加強乏善可陳的監管手段，對于打球式的不健康直播內容，應樹立正確的價值觀，網絡直播市場和政府的兩只手相結合，采取更有效的措施。唯有有著雄厚資金、實力和堅持政府監管規范的平臺才能夠跨出低門檻走向高門檻高智慧嶄新的未來。陌陌直播平臺則憑借過往陌生人社區的用戶積累，配合熱門話題等策略厚積薄發。政府的堅強監管促使直播市場更加規范化發展，從根本上解決直播平臺不健康的生態環境達到綠色營銷模式的要求。

(2)大數據營銷模式。在網絡直播平臺上，用戶是流量的表現者，這大量的用戶則是投資商的實用價值。在這個大數據時代，網絡直播平臺如何處理好其大數據，網絡直播平臺的挑戰將是從這些大數據中挖掘出更多的商業價值。用戶流量的留存是其投資轉變為資本的重要途徑，而目前如何把現有流量更好的長期留存還有待開發，必須加強對大數據的整合實際投入該項目使其運作，創新意識增強，直播平臺的新鮮感和個性化的存在才能留住用戶，滿足用戶多樣化功能和個性化服務，需可靠的手段去留住用戶的內容輸出，這樣才會有更大的空間和未來，利用教育的手段，做好創新體系的準備，擴大網絡直播的廣度、深度，從而擴大網絡直播服務的范圍及資源配置的作用。

(3)采取更優質的技術。移動互聯網直播的熱潮風口下，觀看視頻的清晰度成為用戶的困擾，也是平臺的難點。平臺對流量的需求已然從虛擬流量轉到把控流量。因此，寬帶成本問題直播平臺與移動網絡運營商無縫對接，達到合作共贏的長期目的，例如浙江移動推出視頻愛看觀看流量，可以讓顧客隨時隨地享受視頻，通過把4G網絡費用降低甚至可以免4G網絡費用觀看直播必然增加用戶粘性達到意想不到的結果。另一方面，推動網絡直播與VR設備的速度整合落地，而VR技術在未來可在場景狹窄和成本上做出整合拉動其作用，不斷優化內容和技術，積極尋求跨平臺合作的網絡的網絡直播將顛覆傳統，優質內容與優質技術的完美融合成為直播行業發展趨勢的重要途徑。

5結語

當前，我國的網絡直播市場政策正在不斷的完善，對小平臺已然存在洗牌可能，對于大平臺則成為重要風口，能夠借機占領市場。而那些發展勢頭良好的初創平臺若不能契合大局勢發揮高效創新能力，它將會被市場拋棄。因此，新平臺應該在垂直營銷方面更一步研究，發展人工智能、VR技術、CDN技術從而提高直播水平。只有這樣，網絡直播平臺在巨大輿論和競爭激烈的形勢下更高效率、更理性的發展。

參考文獻

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[4]方宇榮.網絡直播平臺的現狀和發展研究[D].北京印刷學院,2017.

[5]艾媒咨詢.2017Q1中國在線直播市場研究報告[EB/OL].

第6篇：直播營銷宣傳范文

門戶聯動:受眾互動點播

世界杯足球賽一直是全球媒體和觀眾關注的熱點,新浪、搜狐、網易和雅虎中國四大門戶網站與PPTV深度合作,對此次世界杯進行了視頻直播。在此次世界杯直播聯動中,15家大型網站設有PPTV世界杯直播入口,除門戶外,還覆蓋了位列各類網絡排名前5位的網站。在世界杯揭幕戰當天,PPTV的觀看流量就沖破了千萬,創下大型活動和體育賽事直播流量的新高。

與此同時,PPTV配合世界杯推出了一檔具有喜劇色彩的“女子王求”脫口秀節目,以另類視角對每場比賽進行評論,吸引網友參與互動,并通過雙屏直播的方式為球迷呈現。南非世界杯的直播運作再一次證明了PPTV網絡電視新媒體的強勁實力。

消費者調查報告顯示,電視媒體廣告對于年輕人的吸引力正在弱化,主要的原因是年輕人希望通過更為輕松或者潛移默化的方式了解產品。而網絡電視媒體的最大優勢是能夠將直播和點播緊密結合,在為受眾提供直播的同時,讓觀眾有選擇地點播視頻內容。南非世界杯期間,PPTV在直播完每場球賽后,都會推出一系列球賽視頻供球迷點播、回顧,并且以欄目冠名的方式將廣告主的品牌植入到視頻欄目中,比如“卡尼爾”進爽集錦、“清揚”球星專訪、“廣州本田”賽事回顧等。

正是看到了四年一屆的世界杯大事件,以及PPTV網絡電視新媒體擁有龐大的新生代受眾人群,卡尼爾、清揚、佳潔士、廣州本田等國際知名名牌紛紛借助PPTV開展體育營銷,傳播自己的品牌。PPTV也為這些品牌廣告主量身定制了一系列營銷方案,以整合傳播的方式幫助廣告主進行品牌宣傳。因此,球迷們在點播精彩視頻的同時,不可避免地對廣告主的品牌留下了深刻的印象。

3D直播:立體世界杯

一部《阿凡達》電影在全球掀起了3D熱潮,各大品牌廣告主以及新興的互聯網企業對3D充滿了熱情,連國家相關機構也表示將采取舉措發展3D。有消息稱,科技部已將3D電視標準納入了“十二五計劃重大戰略新興產業”范疇。同時,相關運營主體也正在積極推進3D內容轉播、傳輸建設,3D電視產業化已全面就緒。國內產業鏈的上下游企業正在逐步試探3D化產品的推廣,并在推廣中嘗試不同環節的創新形式。

獲得國際足聯和央視授權,PPTV 成為獨家3D直播25場世界杯球賽的網絡電視新媒體。為了讓網友們欣賞到3D立體世界杯,PPTV走進全國100所高校開展“3D眼鏡大派送”活動。此次PPTV直播南非世界杯64場比賽,以及其中25場3D世界杯比賽。主要以淘汰賽為主的3D世界杯直播,牢牢吸引了全球網友的眼球。3D世界杯專區上線不到一天,就產生了數百萬的播放量。每場3D球賽都吸引了數千萬網友在線觀看。網友在PPTV論壇留言說:“帶上 3D 眼鏡觀看世界杯,有身臨比賽現場的感覺。”

此外,細心的球迷們還發現,通過PPTV收看世界杯比賽,就連廣告也是3D的,尤其是“清揚”的世界杯3D廣告,匯集了眾多球星,讓觀眾大飽眼福。這是“清揚”首次播放3D世界杯廣告,率先登錄PPTV網絡電視南非世界杯體育直播專區,針對PPTV年輕的男性受眾進行精準投放,成為試水互聯網第一個3D廣告的品牌。同時,“清揚”冠名PPTV世界杯3D視頻專區,精確地鎖定了熱衷體驗高品質視頻的網友們,有效地傳達了“清揚”高品質產品的品牌內涵。此外,“清揚”品牌還被植入到PPTV在全國高校開展的“3D眼鏡大派送”活動中。PPTV市場總監陳中表示,通過線上廣告和線下活動的整合營銷,使消費者對“清揚”品牌有了全方位的了解,增強了他們對“清揚”品牌的黏性。

第7篇：直播營銷宣傳范文

目前，中國已經成為NBA最大的國外市場。隨著不斷上升的網民數量和互聯網應用更加廣泛，NBA的宣傳報道呈現出新的趨勢。“新浪希望以自己多年積累的經驗，廣泛提高對體育受眾的影響力，有力地推動NBA在中國的數字化進程。截止到昨天中午，NBA落戶新浪微博短短三個月的時間粉絲數達到了245萬，這都為營銷和整合營銷提供了最有價值的用戶群體，大量宣傳和溝通的機遇。新浪希望提供分享整合、供應的平臺，使得品牌、NBA以及中國的NBA網迷達到三贏的效果，我們希望將這個發展成為品牌和廣告主進行營銷新的主場?！毙吕巳珖N售總經理李想說。

新浪無疑是中國互聯網發展的成功范例，而NBA則是一個善于制造概念進行市場推廣的巨頭，它甚至改變了人們對體育營銷的傳統定義。新浪具有廣泛影響力的平臺、NBA龐大的體育資源和中國巨大的市場疊加一起，勢必給市場帶來強大的沖擊。

強強聯合

“新浪希望提供分享整合、供應的平臺，使得品牌、NBA以及中國的NBA網迷三方共贏，我們希望將這個平臺發展成為品牌和廣告主營銷的新主場?！崩钕胝f。

目前，新浪體育是國內最大的體育網絡平臺。而與NBA合作，對于新浪來說是其戰略發展的重要環節。“據權威機構對NBA球迷做的調研，在中國，我們覆蓋的人群是15到25歲，25到35歲，在中國這兩個年齡層次是最有特質的。他們年輕、有活力，關注新的潮流和技術，也關注微博。他們在很大程度上體現了中國發展的趨勢。”NBA中國首席運營官錢軍說。

現在品牌企業選擇媒體不僅僅看媒體的到達率，更注重媒體擁有多少傳播資源?！吨袊鴱V告》社長張惠辛分析說：“新浪和NBA的聯姻為新浪增加了不可替代的營銷資源。為此新浪給品牌提供了4個獨一無二的平臺：第一個是NBA點播平臺；第二個是NBA粉絲群，通過微博或者其他手段浮出‘海面’；第三個是活動平臺，新浪有可能成為NBA線下活動的平臺；第四個是NBA手機平臺，我們已經可以肯定手機在未來會成為最大的媒體，這塊的潛力也是無限的?！?/p>

NBA中國副總裁葉宇航則認為，從長遠的角度來說，NBA在全球一定要建立360度社區。以前人們看過NBA比賽以后，就沒事做了，而互聯網完全改變了這一狀況。這是NBA非常核心的戰略。

從營銷的角度，NBA之所以成為全世界最有商業價值的品牌，除了高水平的競技吸引人以外，NBA能夠為商業合作伙伴提供完整的營銷解決方案，在此基礎上加入數字媒體，就能夠把二維的整合營銷變成三維的整合營銷。新浪銷售策略中心總監艾勇介紹：“從媒介策略看，媒介發展趨勢發生了很大的變化，簡單說，就是從傳統到數字、從媒體到社交網絡、從到達到互動、從理性到情感?！?錢軍則表示，NBA持續圍繞媒體發展、觀眾消費習慣的改變更多地拓展，這是NBA和新浪合作中非常重要的部分。

NBA不僅僅是體育比賽，更是一個產業。NBA具有時尚、潮流化的元素。“我們經?？梢栽诟鞣N媒體上看到球員在進入賽場前，都是身著西裝，面露微笑的走入球員更衣室。這個時候他們不是運動場上的‘戰士’，而是時尚界的寵兒。同樣在NBA的合作上我們也不僅僅局限于運動品牌，面對時尚產品正裝服飾等品牌的營銷合作需求，我們也希望能夠找到更多的合作機會?！毙吕虽N售部副總經理孫碩說，“我們雙方是一種非常緊密的、由淺入深，線上與線下的合作。通過這樣的合作我們在線上為企業提供了良好的媒介資源用于企業品牌和產品的宣傳，在線下作為線上宣傳的補充還能夠為企業提供一個企業與消費者互動的機會?！?/p>

全方位的傳播鏈

據悉，新浪獨家擁有NBA的權益，包括每天一場的NBA視頻直播和點播，與NBA聯合運營NBA中國官方網站，手機新浪網NBA品牌的唯一使用權，NBA唯一的微博合作伙伴，比賽現場優先采訪權。NBA無論從用戶基礎還是從展現的面貌來看，都給新浪提供了一個非常好的營銷平臺。”新浪網體育頻道副主編黃鵬告訴記者，自從和NBA合作，新浪對NBA的報道，無論是訪問量還是內容的豐富性都有了全方位的提升。

如何充分利用NBA給新浪的權益？據孫碩介紹，新浪根據這些權益進行產品化定制，會從線上、線下兩個方面做，以滿足企業的營銷需求?！熬€上，我們對NBA頻道大規模改版，建立了NBA中文官網。為了進行線上視頻直播，我們對硬件基礎進行升級，定制了全新的網絡視頻直播室，推出flash動態產品，增強網友觀看視頻的好感度，提供微博實時聊天模塊，讓每個網友既是一個參與者也是一個傳播者等，這些舉措都會調動網友參與視頻直播討論的積極性?！睂O碩說，“在NBA休賽期間，新浪與NBA會利用這段時間與消費者在線下交流、互動。新浪圍繞關注NBA較多的大學校園推出了一系列校園行活動，投其所好找到年輕人的關注點，同時利用微博實現線上與線下的交互。NBA每年都會開展大篷車活動，今年雙方將攜手為大眾提供一個更加精彩的NBA大篷車活動?；顒悠陂g新浪會把微博大屏幕進行植入，活躍現場氣氛，同時對現場活動進行報道，讓更多的人能夠關注NBA大篷車活動，并參與到活動當中來?！?/p>

目前，艾勇透露說，新浪“對NBA的營銷伙伴進行了簡單梳理，所有的合作伙伴都把自己的營銷路線以一個核心，或者以兩個核心做自己的營銷。分成三大類，第一類以賽事為核心，第二類以活動為核心，第三類為球星為核心?！辈⑶?，在以球星為主的營銷中，新浪提供了一個完整的解決方案，軟性植入球星的圖片和視頻，并且對球星的微博進行推薦。

在以活動為核心的營銷過程中，品牌體驗至關重要。新浪在5月啟動NBA校園行活動，針對全國高校推出新浪網、新浪微博、手機新浪網三個平臺，邀請年輕人群參與?！拔覀儾粌H要辦NBA校園籃球賽，更要在學校的社會化營銷中抓住契機?！卑抡f。新浪計劃在NBA電視直播中植入新浪微博互動節目，主持人口播邀請觀看電視的觀眾參與此項活動。這就為新浪的合作伙伴提供了線上、線下、電視、數字媒體、手機端的完整的營銷解決方案。

互聯網沒有時空的限制，在搭建官網之外，還可以整合線下和線上的資源，整個活動的征集、評選都可以在互聯網上完成。同時能夠利用現在微博LVS的技術把用戶帶到現場，徹底打通線上線下資源。另一方面隨著SNS出現后，每次活動不是單點的告知，而能夠把品牌資產沉淀下來，這是互聯網帶給營銷的非常重大的價值。

在NBA推廣的過程中，在新浪為NBA實現商業價值最大化的過程中，微博功不可沒。新浪利用微博平臺為NBA搭建了一個全產業鏈的社交網絡。網民除了在微博上分享NBA視頻和瀏覽NBA微博，還可以找到NBA球星和球隊的微博。而且，NBA的業務拓展把體育與娛樂結合在一起，而微博的呈現方式越來越娛樂化，微博如今已經成為娛樂活動中的標準配置。

在不同的NBA賬號中，人們可以看到不同的內容。4月1日，新浪“L@ve NBA”微博互動平臺上線。讓人們原汁原味地在各個層次、產業鏈的各個方向，和NBA相關的球迷、專家、球員進行交流。只要你喜歡NBA，你在這里都可以找到屬于自己的地盤和主場。新浪全國銷售副總經理沈威介紹，新浪正在打造完整的NBA微博營銷鏈，無論是NBA微博、球星微博還是合作伙伴微博、球迷粉絲微博，這樣的一個群體構成了完整的營銷土壤?；悠脚_加微博的功能已經打通了產業鏈，把SNS成功植入到NBA的品牌當中，能夠讓球迷們在這里充分的了解NBA的資訊，可以進行各個層次的交往，認識一些新的朋友。這是非常具有震撼力的產品。

內容的視頻化和傳統的SNS化是互聯網視頻直播與電視直播最大的區別。視頻分為短視頻和長視頻。在解決視頻真實性和內容的把控性上，在新聞視頻之外，賽事也是新浪發力的重點。因為賽事視頻最為真實，具有獨占性、觀賞性的特點，有非常硬性的消費需求和觀賞需求。新浪已經利用自己的專業優勢和獨家資源對NBA視頻進行了整合，對視頻的可視性和內容性進行深度挖掘，走差異化路線，接下來會推出一檔原創的NBA視頻節目以及新浪NBA高清視頻大片。

第8篇：直播營銷宣傳范文

用戶價值獨受廣告主青睞

要了解中國的網絡新聞就不能繞開新浪，不僅因為它在全球的排名，更重要的是它體現了大部分中國網民的新聞閱讀習慣。中國人民大學新聞學院副院長彭蘭評價說：“新浪新聞的，似乎只是老生常談，任何一個網站都會有類似的指導原則存在，但是，有多少網站能夠在1998年的世界杯報道中就拿出24小時滾動工作流程？有多少網站在1998年克林頓緋聞案中就推出了初具規模的新聞專題？在網絡新聞的競爭中，每一個小小的領先行動，都可能轉化為網站的影響力?！?/p>

新浪十年來打造的強勢新聞報道，對內容建設的高標準、嚴要求深深影響了互聯網乃至整個媒體行業，而在發展過程中積累的大量高端受眾，也為新浪高端品牌形象的樹立發揮了不容忽視的作用。據悉，中國移動、奧迪、中國銀行(4.06，0.00，0.00%)等眾多客戶正是看準了新浪平臺的用戶人群，希望通過新浪這一權威的營銷平臺開拓自己的新藍海市場。對此，很多已經進行網絡營銷的廣告主紛紛表示，媒介平臺的用戶數量以及平臺影響力成為他們選擇網絡營銷的首要條件。

2009年，隨著全球經濟回暖，中國網絡廣告市場出現強勁增長，其精準性和互動性等特點是傳統媒體所無法超越的。與此同時，隨著廣告主對網絡廣告了解的日漸成熟，如何用最少的投入換來最佳的廣告效果成為每一個廣告主關注的焦點。在投資愈發謹慎的形勢下，廣告主更加青睞于性價比、營銷效果上更具優勢的網絡媒體。

誠然，產品目標消費群與企業所投播的媒體受眾群吻合度越高，廣告效果越好。廣告主的投放策略很大程度上決定于媒體的引導，只有滿足聚合力、用戶粘性、公信力等特征的載體才具備營銷的價值，才能為廣告主提供更多的媒介組合產品和更好的整合營銷傳播方案。

新浪IMPACT網絡營銷理念恰恰符合這個選擇的標準，體現了整個新浪品牌的內在核心競爭力。在網絡營銷的具體實施中，盡管每個企業經營狀況、產品特點、目標人群、營銷策略等具體情況不同，但IMPACT營銷理念都可以對其提供幫助，讓他們找到實現最佳營銷效果的途徑。對企業客戶來說，這無疑是吸引他們的重要砝碼，不僅有效降低其在市場投入方面的費用，還會讓企業的營銷效果事半功倍?！拔覀兿Ｍ鸌MPACT理念能夠更好地指導新浪、公司和廣大企業從事網絡營銷，幫助企業更有效提高營銷效果?！毙吕藸I銷中心總經理兼華東分公司總經理葛景棟表示。

以互動營銷提升品牌形象

阿基米德說，給我一個支點，我可以撬起地球。在21世紀，撬動注意力經-濟杠桿的支點就是基于Web2.0的互動網絡平臺。不可否認，互聯網的最大特點就是互動和分享。能給參與者帶來快樂或者其他的實際利益是互動營銷的核心，因為有了快樂才能讓消費者參與，才能讓他們主動的去傳播，才能實現增強品牌粘性和消費者忠誠度的目標。如果網絡營銷不能體現出互動、分享的特點，無疑是對互聯網優勢的抹殺。因此，在選擇適合的平臺之外，進行品牌與用戶之間的互動才能有效實現品牌信息的傳播。

過去，一個品牌與消費者的互動環節集中在購買、售后、體驗上，但互動營銷卻是圍繞品牌內涵、品牌文化進行全方位滲透。作為互動營銷快速、蓬勃成長的有力代表，新浪憑借其不斷推陳出新的營銷理念和創新方式，成為廣告主品牌建設的首選平臺。非常講求網絡營銷效果的客戶，如蒙牛、中國移動、聯想等都與新浪進行了重點合作，這些客戶的品牌形象在獲得了快速提升的同時，更帶來了目標用戶群的巨量增長。

第9篇：直播營銷宣傳范文

微博的6種營銷工具：

微矩陣——即有規劃性地建立企業的微博賬號群，以實現交叉覆蓋

微聚合——即將全媒體資源整合，同時將品牌活動網站與企業微博貫穿

微直播——即通過微博，直播新品會或線下活動

微輿情——即通過微博監測，建立輿情互動平臺

微公關——即通過微博，結合事件進行品牌形象公關或危機公關

微應用——即利用微博的APP功能，實現有針對性的微博活動營銷

微博營銷的優勢

博的價值在于簡練，在于面向最普通的大眾，意義在于廣播形式。模式至少有4種：1)活動營銷;2)植入式廣告;3)客戶服務的新平臺;4)品牌宣傳。

根據微博的研究得出以下幾點：

1、內容細分，以咨詢、生活為博文重點，營造人文氣息，與粉絲建立良好的互動溝通關系。

2、及時回復粉絲提問及建議，建立良好售前售后資訊平臺。

3、轉發與評論活躍，粉絲參與性高。

4、定時活動，調動粉絲參與性，活躍官方微博大本營。