包裝設(shè)計(jì)的類別精選(九篇)

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第1篇：包裝設(shè)計(jì)的類別范文

包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)要素包括了商標(biāo)元素、圖形元素、文字元素。商標(biāo)是指公司、企業(yè)、廠商、產(chǎn)品或服務(wù)等使用的具有商業(yè)行為的特殊標(biāo)志。它象征企業(yè)的精神與面貌，是企業(yè)信譽(yù)及品質(zhì)的保證，起著保護(hù)企業(yè)信譽(yù)，維護(hù)消費(fèi)者利益，美化、宣傳產(chǎn)品的作用。知名商標(biāo)如同一種承諾和保證，成為創(chuàng)造產(chǎn)品形象和企業(yè)形象的基礎(chǔ)。在包裝設(shè)計(jì)中，商標(biāo)是必不可少的設(shè)計(jì)元素。在畫(huà)面中也起到一定的裝飾審美作用，它一般被放置在主展示面上較醒目的位置。

由于商品的種類多種多樣，因此它的包裝也是異彩紛呈的。面對(duì)不同類別的包裝，統(tǒng)一要采用不同形式的圖形語(yǔ)言加以表現(xiàn)。無(wú)論何種圖形形式，都不外乎具象圖形和抽象圖形兩大類，其最終目的都是通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)商品信息，繼而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。具象圖形是對(duì)自然物象的直接描繪，它可以通過(guò)人們的感覺(jué)器官直接感知，它是真實(shí)、直接、寫(xiě)實(shí)地再現(xiàn)原有物象的特征，是有原型可循的一類圖形。這類圖形運(yùn)用到包裝裝潢設(shè)計(jì)中是直觀而一目了然的，它通過(guò)具體描繪的手法直接將內(nèi)容物的形象呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，使人通過(guò)已有的經(jīng)驗(yàn)即可識(shí)別商品的確切類別。依據(jù)表現(xiàn)手法和描繪手法不同，具象圖形又可分為攝影和繪畫(huà)兩種。而抽象圖形通常是指經(jīng)過(guò)概括提取、人工雕琢的圖形樣式。在包裝裝潢的圖形設(shè)計(jì)中，抽象圖形大致可分為文字符號(hào)、幾何形及偶發(fā)形。

在商品包裝上可以沒(méi)有圖形，但不可以沒(méi)有文字。根據(jù)文字在包裝設(shè)計(jì)中的功能作用，可分為三個(gè)部分，即品牌形象文字、廣告宣傳文字和功能說(shuō)明文字。品牌形象文字包括品牌名稱、商品品名、企業(yè)標(biāo)識(shí)名稱和企業(yè)名稱。這些文字代表產(chǎn)品形象，一般被安排在主展示面上和較醒目的位置，要求精心設(shè)計(jì)使其富有鮮明的個(gè)性和豐富的內(nèi)涵與視覺(jué)表現(xiàn)力，能給消費(fèi)者留下深刻印象并產(chǎn)生好感。廣告宣傳文字一般也被安排在主展示面，但視覺(jué)表現(xiàn)力不能超過(guò)品牌名稱，避免喧賓奪主。功能說(shuō)明文字是商品的功能與使用內(nèi)容的詳細(xì)說(shuō)明，其中有些文字是相關(guān)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，具有強(qiáng)制性，不是由設(shè)計(jì)師和企業(yè)決定的。功能說(shuō)明文字的內(nèi)容主要有：產(chǎn)品用途、使用方法、功效、成分、重量、體積、型號(hào)、規(guī)格、保質(zhì)期、生產(chǎn)日期、生產(chǎn)廠家、地址、電話、注意事項(xiàng)等。這些文字通常采用可讀性較強(qiáng)的印刷字體，主要安排在包裝側(cè)面或背面，一般是在包裝的次要位置。

二、包裝設(shè)計(jì)的系列化

第2篇：包裝設(shè)計(jì)的類別范文

【關(guān)鍵詞】煙草 包裝設(shè)計(jì) 文化性 商業(yè)性

1 煙草包裝設(shè)計(jì)的文化性

在商業(yè)的發(fā)展中，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的過(guò)程中，人們的物質(zhì)和精神文化水平不斷地提升。在這種需求下，包裝設(shè)計(jì)，一方面需要發(fā)揮其在商品流通中的重要商業(yè)價(jià)值，另外一方面也需要發(fā)揮其在人們生活中的藝術(shù)價(jià)值。

在這種雙重的需求下，煙草的包裝設(shè)計(jì)就成為了一種涵蓋兩個(gè)重要層次的綜合性設(shè)計(jì)類別和產(chǎn)業(yè)，只有滿足這兩個(gè)層次的需求才能有效促進(jìn)產(chǎn)品附加值的提高和整體價(jià)值的提升，因而其具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

2 煙草的包裝設(shè)計(jì)的重要性

煙草用什么樣的手法和形式來(lái)包裝設(shè)計(jì)，達(dá)到最強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果，使煙草包裝的商品在其他同類產(chǎn)品中脫穎而出，加深消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的品牌的印象，并最終促進(jìn)煙草包裝設(shè)計(jì)目標(biāo)的達(dá)成。

由于煙草作為商業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其核心還是要實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)價(jià)值，這就決定了煙草的包裝也是需要以滿足市場(chǎng)需求和刺激消費(fèi)為目的的，因此，根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)人群的消費(fèi)理念和消費(fèi)需求進(jìn)行產(chǎn)品包裝的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)就是具有積極作用的。

3 煙草外包裝設(shè)計(jì)的文化性體現(xiàn)

作為一種結(jié)合了商業(yè)性以及文化性的煙草，在外包裝設(shè)計(jì)的文化性設(shè)計(jì)理念上，就是要將產(chǎn)品與美好的形象和事物聯(lián)系起來(lái)，在視覺(jué)上的美感刺激，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望 以及對(duì)產(chǎn)品良好功效的信任感。煙草外包裝設(shè)計(jì)的文化性體現(xiàn)主要是以下幾個(gè)方面。

3.1 設(shè)計(jì)的藝術(shù)性

由于包裝設(shè)計(jì)本身就是一種重要的藝術(shù)構(gòu)成形式，在煙草的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出包裝的藝術(shù)美感也是在包裝設(shè)計(jì)中必須堅(jiān)持的原則。這種藝術(shù)性實(shí)際也是內(nèi)化文化性的直觀體現(xiàn)。在這樣的藝術(shù)美觀影響下，能夠引發(fā)消費(fèi)者自身的審美情趣，以及對(duì)產(chǎn)品的興趣，在銷售和文化宣傳上能起到促進(jìn)作用。

3.2 文化的獨(dú)特性

在煙草外包裝設(shè)計(jì)上另一個(gè)重要特點(diǎn)就是具有獨(dú)特文化意義的展示，在不同景點(diǎn)的煙草中具有不同的文化意蘊(yùn)，在一些不同景點(diǎn)中就有各自不同的文化特點(diǎn)。例如，在一些園林的景點(diǎn)中，煙草中涵蓋的就是一種對(duì)于寧?kù)o致遠(yuǎn)生活的追求，其產(chǎn)品也是融入了這種特點(diǎn)。

4 煙草包裝設(shè)計(jì)的文化性發(fā)展建議

在新時(shí)期，人們的欣賞水平和物質(zhì)精神要求都會(huì)得到提升，煙草包裝設(shè)計(jì)為滿足人們生活也需要隨著時(shí)展不斷地創(chuàng)新和發(fā)展，面臨各種的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。煙草包裝設(shè)計(jì)文化性的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)都是值得關(guān)注和重視的，在目前文化性的各種規(guī)范還未健全的情況下，煙草包裝設(shè)計(jì)的文化性從不規(guī)范到相對(duì)規(guī)范以及完整化，過(guò)程不會(huì)需要太多的時(shí)間，煙草包裝設(shè)計(jì)的文化性體現(xiàn)的美好未來(lái)也指日可待。

結(jié)語(yǔ)

根據(jù)本文的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，將產(chǎn)品的自身特點(diǎn)、景觀文化特點(diǎn)與設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)完美結(jié)合起來(lái)，利用當(dāng)?shù)氐木坝^優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品自身的一些特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)

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[2]杜娜，徐人平，徐璽，李捷.納西象形文字在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].包裝工程，2006年04期.

第3篇：包裝設(shè)計(jì)的類別范文

圖形運(yùn)用的探討

圖形在包裝設(shè)計(jì)中有幾個(gè)類別的圖形，廣義上劃分主要有：寫(xiě)實(shí)類、非寫(xiě)實(shí)類之分。狹義上來(lái)劃分，寫(xiě)實(shí)類圖形包括山水、動(dòng)物、植物、人物等。寫(xiě)實(shí)類圖形主要是指強(qiáng)調(diào)再現(xiàn)性、給人以真實(shí)感的圖形。這類圖形大家都能看得見(jiàn)摸得著，只是大家在平時(shí)很少關(guān)注罷了，其實(shí)這些圖形稍加藝術(shù)化處理就能運(yùn)用在我們的包裝設(shè)計(jì)中了，而且這些圖形往往在專業(yè)公司主要是通過(guò)攝影、繪畫(huà)和現(xiàn)成的圖庫(kù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。比如手機(jī)包裝很多就是這樣。非寫(xiě)實(shí)類圖形包括歸納圖形、意象圖形、抽象圖形等。歸納圖形是指強(qiáng)調(diào)復(fù)雜對(duì)象簡(jiǎn)單化，運(yùn)用概括簡(jiǎn)化手段進(jìn)行圖形處理，達(dá)到典型明快鮮明的裝飾性特征的這類圖形，這類圖形往往會(huì)結(jié)合三大構(gòu)成知識(shí)，圖案表現(xiàn)技法來(lái)完成；意象圖形是指通過(guò)寫(xiě)意寓意手法表現(xiàn)圖形，可以夸張比喻象征，達(dá)到“似與不似之間”的印象；抽象圖形是指以抽象的點(diǎn)線面來(lái)表現(xiàn)的圖形。這三個(gè)類別的圖形和寫(xiě)實(shí)類圖形差別很大，所以說(shuō)一般情況下不是寫(xiě)實(shí)類的圖形就只能是這三個(gè)類別的圖形，而且這樣的圖形往往在包裝的概念設(shè)計(jì)中非常廣泛。

圖形在包裝平面展開(kāi)圖上主要通過(guò)什么方式來(lái)體現(xiàn)包裝商品的屬性呢？我覺(jué)得總結(jié)下來(lái)主要有以下幾點(diǎn)：商品再現(xiàn)、商品聯(lián)想、品牌或者商標(biāo)做圖形、商品烘托、商品用法。商品再現(xiàn)即：以商品內(nèi)容為主體形象，通常是寫(xiě)實(shí)性圖形出現(xiàn)在包裝盒上邊，給人以深刻印象很容易知道內(nèi)裝什么東西；商品聯(lián)想即：從包裝盒上邊的一個(gè)圖形或者多個(gè)圖形可以產(chǎn)生聯(lián)想猜測(cè)到內(nèi)裝物的特點(diǎn)和形態(tài)，也可能這個(gè)圖形跟內(nèi)裝物突然一看好像沒(méi)什么關(guān)系，但可以估計(jì)聯(lián)想到內(nèi)裝物是什么；商品的象征即：利用商品包裝盒所散發(fā)的氣味色彩等提示性、暗示性信息，可以要消費(fèi)者一看就估計(jì)到內(nèi)裝物是什么，有時(shí)候也可以利用品牌商標(biāo)做包裝盒表面圖形，即利用品牌或者商標(biāo)來(lái)使消費(fèi)者看出內(nèi)裝物是什么；商品烘托即：利用商品的對(duì)立面圖形來(lái)襯托，使消費(fèi)者知道內(nèi)裝物特點(diǎn)；商品用法即：對(duì)于消費(fèi)者不太熟悉的包裝商品，大多可以運(yùn)用圖形來(lái)解說(shuō)商品的使用方法，這樣消費(fèi)者就知道內(nèi)裝物是什么了。

另外，包裝設(shè)計(jì)圖形在運(yùn)用的時(shí)候，我們?cè)撛趺催x擇運(yùn)用呢？大致有以下幾點(diǎn)：注意圖形選用要緊密結(jié)合內(nèi)裝物的特點(diǎn)和屬性來(lái)考慮設(shè)計(jì)，不能適得其反否則會(huì)造成歧義甚至誤解；注意包裝盒選用圖形要結(jié)合消費(fèi)者的年齡性別受教育的程度來(lái)綜合考慮，不同職業(yè)性別年齡段的消費(fèi)群體對(duì)包裝圖形的興趣點(diǎn)會(huì)不同的，所以大家做圖形設(shè)計(jì)運(yùn)用一定要重視；注意圖形分主次，考慮整體包裝平面展開(kāi)圖的整體排版需要，主體圖形要醒目，占據(jù)畫(huà)面的很大比例，直接決定包裝設(shè)計(jì)的屬性，非主體圖形服務(wù)主體圖形，充實(shí)豐富畫(huà)面。當(dāng)然，圖形還要注意簡(jiǎn)潔，言簡(jiǎn)意賅，誠(chéng)實(shí)守信，個(gè)性十足，符合主題等等都要重視。這些就是大家再運(yùn)用圖形的時(shí)候務(wù)必要把握的細(xì)節(jié)。

色彩的使用問(wèn)題

色彩作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的三個(gè)基本要素之一，尤其對(duì)包裝來(lái)說(shuō)，它的地位和圖形文字一樣占有很重要的分量。色彩對(duì)包裝而言在市場(chǎng)上對(duì)消費(fèi)者來(lái)講視覺(jué)沖擊力最強(qiáng)，相比圖形文字而言，而且隨著距離的遠(yuǎn)近，時(shí)間的長(zhǎng)短會(huì)出現(xiàn)不同的變化。所以說(shuō)色彩影響到消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力和產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

在包裝設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用要考慮色彩的功能性。色彩的功能有以下幾種：宣傳商品，吸引消費(fèi)者注意力，包裝色彩要符合商品本身特點(diǎn)，迅速抓住消費(fèi)者眼球；促進(jìn)商品銷售，主要涉及色彩的心理感覺(jué)，通過(guò)這個(gè)途徑使消費(fèi)者很快知道產(chǎn)品是什么，物有所值，加快商品的銷售；識(shí)別記憶功能，消費(fèi)者的注意分為有意注意和無(wú)意注意，消費(fèi)者初次接觸商品對(duì)商品的包裝是無(wú)意注意，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)后觀察使用過(guò)程就會(huì)產(chǎn)生有意注意。所以，商品包裝的色彩運(yùn)用要結(jié)合商品有清晰的色彩心理感覺(jué)，有較強(qiáng)的色彩記憶功能，加快商品的銷售和產(chǎn)品的流通速度；定價(jià)分檔功能，不同的色彩使用在包裝盒上邊，可以代表不同的商品價(jià)值，乃至影響商家的定價(jià)，同時(shí)也可以影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，進(jìn)而影響產(chǎn)品的銷售；消費(fèi)者信任感的建立，可以運(yùn)用合適的色彩，使商品以及包裝的可靠質(zhì)量傳達(dá)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者加深對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的的信任；擴(kuò)大商品知名度，樹(shù)立企業(yè)形象可以使用正確恰當(dāng)?shù)纳?，使產(chǎn)品的特點(diǎn)體現(xiàn)出來(lái)，夸張美化商品，提升產(chǎn)品的知名度。

比如可口可樂(lè)包裝的紅色就很典型。包裝設(shè)計(jì)色彩的感情要考慮什么呢？主要就是要注意色彩的很多視覺(jué)感受，主要就是冷暖感、輕重感、距離感、味覺(jué)感、華貴質(zhì)樸感。這個(gè)東西需要大家平時(shí)多積累、多觀察、多比較、多感受就能有所體會(huì)。另外，大家注意色彩的這些感情都是相對(duì)的，要有相對(duì)的參照物才會(huì)通過(guò)對(duì)比產(chǎn)生各種各樣的視覺(jué)感情差別。

色彩對(duì)消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的的心里反應(yīng)，使消費(fèi)者一看就會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想，所以，我們?cè)谶\(yùn)用色彩的時(shí)候要考慮這一點(diǎn)—即色彩對(duì)于消費(fèi)者的習(xí)慣性問(wèn)題。

根據(jù)色彩的運(yùn)用習(xí)慣，做包裝設(shè)計(jì)我們大致可以分為下面幾個(gè)類別：①副食品類：常用鮮明輕快的色彩。比如紅黃橙代表甜美、芳香、新鮮等；藍(lán)白色代表衛(wèi)生清潔涼爽等；古樸莊重的復(fù)色代表歷史悠久如酒的包裝設(shè)計(jì)常用（體現(xiàn)酒的醇香），這些色彩的運(yùn)用大多對(duì)消費(fèi)者的食欲有很大的影響；②化妝品類：深暗色的運(yùn)用多運(yùn)用在男士化妝品包裝盒上邊代表莊重紳士風(fēng)度；淡雅柔和的顏色多運(yùn)用在女士化妝品包裝盒上邊如淡淡的桃紅粉紅、玫瑰紅等代表芳香；而紫色、珍珠白，米色等色彩的運(yùn)用代表女士化妝品的高貴典雅。③兒童用品類：常用鮮艷奪目的純顏色或者對(duì)比強(qiáng)烈的色彩來(lái)代表兒童的活潑可愛(ài)生動(dòng)等特質(zhì)。④醫(yī)藥品類：常用明確的冷暖色塊來(lái)代表藥品的性質(zhì)，如：紅色黃色橙色暖顏色代表滋補(bǔ)養(yǎng)身、營(yíng)養(yǎng)、興奮等感覺(jué)；藍(lán)色代表消炎退熱；綠色、冷灰色表示寧?kù)o、止疼鎮(zhèn)靜；黑色代表消毒；紅黑色塊代表劇烈藥物或者劇毒藥物等。⑤紡織品類：常用黑白灰顏色的層次關(guān)系，在對(duì)比中求調(diào)和，畫(huà)面和諧統(tǒng)一。如女性紡織用品多運(yùn)用鮮艷艷麗優(yōu)雅的顏色。除此之外，色彩的運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)上還要注意色調(diào)的把握和對(duì)比與調(diào)和以及節(jié)奏。色調(diào)就是整體畫(huà)面要有色彩基調(diào)，對(duì)比主要把握色彩的明度對(duì)比冷暖對(duì)比純度對(duì)比等，對(duì)比的同時(shí)還要注意把握好色彩運(yùn)用的節(jié)奏和整體畫(huà)面的協(xié)調(diào)（調(diào)和），做到這些，我想色彩的運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)該也不是大問(wèn)題。

文字的運(yùn)用

文字的運(yùn)用相對(duì)圖形色彩來(lái)講就簡(jiǎn)單多了，在這里我們不能不感謝方正集團(tuán)提供了那么多的字庫(kù)，加上軟件技術(shù)的日新月異，文字的運(yùn)用困局也越來(lái)越容易解決。但我們也不能對(duì)文字掉以輕心。因?yàn)樵诎b設(shè)計(jì)中文字的運(yùn)用，還是要注意一些細(xì)節(jié)的，比如在包裝平面展開(kāi)圖中文字的運(yùn)用要有主次之分，也就說(shuō)那么多的文字在主展示面上有主體文字，還有非主體文字，在次展示面非主體文字也少不了的。有的主展示面主體文字為了時(shí)尚好看，還必須進(jìn)行字體設(shè)計(jì)，甚至是親手書(shū)寫(xiě)，比如書(shū)法題字等。僅僅運(yùn)用字庫(kù)那是不行的。所以說(shuō)，文字在包裝設(shè)計(jì)中要想運(yùn)用的好也是我們面臨的一件大事。

學(xué)好三大視覺(jué)元素的運(yùn)用，需要大家在平時(shí)能夠把文字和前面的圖形色彩的運(yùn)用整體結(jié)合起來(lái)綜合創(chuàng)意。另外，還要靠大家平時(shí)的積淀，刻苦鉆研基礎(chǔ)性專業(yè)課程的研究訓(xùn)練和創(chuàng)性訓(xùn)練。因?yàn)槿笠曈X(jué)元素之間是相互聯(lián)系統(tǒng)一的，而且貫穿于各門(mén)基礎(chǔ)性課程當(dāng)中，比如圖形創(chuàng)意、三大構(gòu)成、字體與版式設(shè)計(jì)等等，所以不能分割開(kāi)來(lái)單獨(dú)思考。加強(qiáng)課程之間的銜接，融會(huì)貫通，綜合運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，是我們學(xué)好三大視覺(jué)元素在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的唯一出路。

第4篇：包裝設(shè)計(jì)的類別范文

關(guān)鍵字：視覺(jué)傳達(dá);包裝;形式美

引言

在世界進(jìn)入21世紀(jì)信息發(fā)達(dá)時(shí)代的時(shí)候，傳達(dá)活動(dòng)正在以不同的形式隨時(shí)隨地發(fā)生在我們周圍。簡(jiǎn)言之，傳達(dá)包括一切影響他人的方式或方法，如語(yǔ)言、文字、書(shū)畫(huà)、音樂(lè)、繪畫(huà)、舞蹈等，以及人類所有的行為。

傳達(dá)一般又分為言語(yǔ)傳達(dá)和非言語(yǔ)傳達(dá)，而包裝圖形視覺(jué)傳達(dá)屬于非言語(yǔ)傳達(dá)的一種。在包裝信息視覺(jué)傳達(dá)現(xiàn)象中首先是各種關(guān)系的顯現(xiàn)，它包括傳達(dá)的語(yǔ)境、地域、文化總體背景、時(shí)間等因素，它們可以對(duì)傳達(dá)的效應(yīng)產(chǎn)生一定的直接或間接的影響。

1 視覺(jué)傳達(dá)在包裝設(shè)計(jì)中的含義、類別

1.1包裝視覺(jué)信息的類別

包裝視覺(jué)信息首先表現(xiàn)為視覺(jué)符號(hào)或者圖形。這些圖形符號(hào)的形態(tài)一般是：形態(tài)、文字、圖片等幾種。文字、圖片和形態(tài)是視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中，傳達(dá)著包裝商品信息的視覺(jué)符號(hào)，也是消費(fèi)者可以看得見(jiàn)的符號(hào)形態(tài)。它們有虛擬和現(xiàn)實(shí)、表現(xiàn)和解釋、黑白和彩色、人和物、平面和立體等多種形式。

2 包裝視覺(jué)信息的特性

視覺(jué)傳達(dá)是包裝商品信息傳播行為的重要內(nèi)容和形式，也是今天的包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)傳達(dá)成為重要的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手段之一。包裝圖形作為視覺(jué)信息主要有五人特性：引人性、誘人性、解析性、回憶性、震人性。

2.1 引人性

引人性，是指包裝圖形可以作為視覺(jué)信息情報(bào)，具有可看、可讀、可解、可知的特性。引人性是包裝圖形信息傳遞的基本條件。

包裝圖形信息的引人性首先表現(xiàn)在圖形視覺(jué)語(yǔ)言要讓人認(rèn)得出，看得懂。第一，視覺(jué)信息符號(hào)不能似是而非、含糊不清，第二，圖形視覺(jué)語(yǔ)言也不能言而無(wú)物、詞不達(dá)意。確定圖形符號(hào)時(shí)，應(yīng)考慮是用具象的形式還是抽象的形式；用形態(tài)表達(dá)還是用色彩表達(dá)；用點(diǎn)還是用線，或者用點(diǎn)線面結(jié)合表現(xiàn)等。

包裝圖形信息的引人性還要注意商品信息組織上的邏輯性。如果包裝圖形模糊、色彩骯臟和信息組織凌亂、毫無(wú)邏輯、前后矛盾，那么對(duì)這樣的視覺(jué)信息就無(wú)法吸引消費(fèi)者，視覺(jué)語(yǔ)言就不具備引人性了，反而會(huì)使消費(fèi)者有抵觸心理。另外，傳達(dá)方必須要考慮信息對(duì)象的理解和接受能力。在視覺(jué)語(yǔ)言上，多用肯定明確的信息符號(hào)，不用晦澀難懂的語(yǔ)言。

2.2 誘人性

誘人性，是指包裝圖形具有吸引力、感染力、視覺(jué)張力、視覺(jué)魅力的特性，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是有吸引消費(fèi)者目光的機(jī)能。

雖然現(xiàn)在社會(huì)最顯著的特點(diǎn)是各種信息量非常龐大，但是包裝圖形自身具有的特性使得包裝的商品信息能夠吸引消費(fèi)者的目光。鮮艷的色彩、怪誕的造型、夸張的風(fēng)格、別具一格的構(gòu)思等，這些都是利用包裝圖形視覺(jué)語(yǔ)言上的變化作為提高信息傳達(dá)誘人性的手段。

2.3 解析性

解析性是指包裝圖形所傳達(dá)的信息應(yīng)具有一定的層次、定位、影響、內(nèi)容和手法，能經(jīng)得起接收方進(jìn)行深入的研究。

包裝圖形所傳達(dá)的商品信息深層的設(shè)計(jì)內(nèi)涵才是傳達(dá)設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)理念的核心所在。但傳達(dá)的解析性也受到接受者文化素質(zhì)、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、理解能力等情況的影響，對(duì)包裝圖形信息的傳播和解讀，必須要求接受者的理解能力達(dá)到某一層次才能實(shí)現(xiàn)傳達(dá)的目的和效果，信息有時(shí)可能并不能真正的實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)師所想要傳達(dá)的信息意義。

2.4 回憶性

所謂回憶性，是指消費(fèi)者對(duì)包裝圖形傳達(dá)內(nèi)容能夠建立起正確、長(zhǎng)久的記憶和印象并產(chǎn)生回放與聯(lián)想的回憶效果。在信息爆炸的時(shí)代，信息流通的越廣，產(chǎn)生的回應(yīng)和問(wèn)題就越復(fù)雜。在包裝設(shè)計(jì)中，包裝產(chǎn)品信息傳達(dá)的記憶性對(duì)于考察包裝傳達(dá)的傳達(dá)效果來(lái)說(shuō)是一條最重要的指標(biāo)。包裝應(yīng)該一目了然，根據(jù)消費(fèi)者各方面的不同，在包裝設(shè)計(jì)別具一格的同時(shí)應(yīng)該通俗易懂，不易使包裝設(shè)計(jì)所傳達(dá)給消費(fèi)者信息讓消費(fèi)者混淆其中意義與含義，達(dá)到最好的傳達(dá)效果。

2.5 震人性

所謂震人性，是指?jìng)鬟_(dá)包裝圖形內(nèi)容具有可行性、有效性、影響范圍廣、普遍化、傳達(dá)快速、反饋率高的特點(diǎn)。影響視知覺(jué)接受視覺(jué)信息的速度因素主要有以下方面：

① 視覺(jué)生理因素

視覺(jué)生理因素，即包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者視知覺(jué)的刺激是否符合視力、視角、視距、視覺(jué)信息容量以及反光的適應(yīng)性等科學(xué)規(guī)律。擺放在醒目位置或者集中擺放的包裝會(huì)吸引消費(fèi)者的注意。

② 視覺(jué)心理因素。

包裝圖形設(shè)計(jì)的視覺(jué)心理因素，即是否充分考慮到視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)、視覺(jué)聯(lián)想對(duì)視覺(jué)語(yǔ)言的識(shí)別和語(yǔ)義的理解所起的作用。例如，清新雅致的圖形會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)高檔、優(yōu)美的商品印象，比較適合禮品、茶品、酒等高檔商品的包裝設(shè)計(jì)。

③ 視覺(jué)語(yǔ)言自身的邏輯因素。

包裝圖形的視覺(jué)語(yǔ)言自身的邏輯是否符合視覺(jué)習(xí)慣，是否滿足視覺(jué)流程對(duì)舒適與流暢的要求，這些都會(huì)影響包裝商品信息傳達(dá)的效率，因此在包裝圖形設(shè)計(jì)中，應(yīng)充分考慮消費(fèi)者的視覺(jué)習(xí)慣、視覺(jué)流程。

3 包裝視覺(jué)信息的視覺(jué)效果

在包裝圖形設(shè)計(jì)中，應(yīng)該注意增加包裝圖形視覺(jué)信息的審美性，這樣有助于吸引更多的人去認(rèn)知包裝設(shè)計(jì)師所要傳達(dá)的信息。在商品視覺(jué)信息傳達(dá)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，更需要經(jīng)過(guò)加強(qiáng)審美性的傳播是自己設(shè)計(jì)的包裝脫穎而出。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在社會(huì)的長(zhǎng)期發(fā)展變化中人們逐漸形成了優(yōu)秀的文化特質(zhì)。包裝已經(jīng)不再是商品的附加物，而是作為完整意義上商品的有機(jī)組成部分。包裝設(shè)計(jì)通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)方式是消費(fèi)者加深對(duì)產(chǎn)品思想性、文化性和知識(shí)性的認(rèn)識(shí)，是一種更為直接更為形象的藝術(shù)創(chuàng)作。了解到視覺(jué)傳達(dá)在生活中的廣泛應(yīng)用與表達(dá)，是消費(fèi)者在生動(dòng)的視覺(jué)表達(dá)與傳播中認(rèn)識(shí)產(chǎn)品、了解產(chǎn)品，是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的手段之一。包裝設(shè)計(jì)師通過(guò)各種視覺(jué)傳達(dá)途徑達(dá)到最終的設(shè)計(jì)目的最具有創(chuàng)造性和表現(xiàn)力的視覺(jué)傳達(dá)方式。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

第5篇：包裝設(shè)計(jì)的類別范文

商品包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)民族文化、地域特色主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行表現(xiàn)：

首先，從商品包裝的圖形圖案上去表現(xiàn)。這種表現(xiàn)方法比較直觀、形象且生動(dòng)。在應(yīng)用圖案設(shè)計(jì)時(shí)，適度的比例與尺度是所有美感的重要因素，它體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)結(jié)構(gòu)之間，比如黃金律就是一個(gè)普遍的理想比例。包裝的圖案設(shè)計(jì)由于受現(xiàn)代印刷技術(shù)的發(fā)展影響，平面的圖形圖案或視覺(jué)立體的影像化圖案都會(huì)被生動(dòng)的再現(xiàn)還原，所以應(yīng)用在商品包裝上去體現(xiàn)產(chǎn)品特色和品牌文化比較容易展現(xiàn)效果，利于消費(fèi)者的識(shí)別和接受。在印刷上除了印刷技術(shù)的提升，印刷材質(zhì)的多樣化也是現(xiàn)代印刷技術(shù)提升的一個(gè)表現(xiàn)方面。相同的印刷內(nèi)容印在不同的印刷載體上，呈現(xiàn)的視覺(jué)效果也不盡相同。相同的印刷內(nèi)容印刷在吸墨性較好的材質(zhì)上，印刷表面可能就相對(duì)啞光一些，雖然印刷表面看上去可能不夠華麗，但是卻給人一種質(zhì)樸和內(nèi)涵的視覺(jué)感受，有時(shí)印刷在自帶固有色的表面時(shí)更是會(huì)出現(xiàn)意想不到的視覺(jué)效果。所以，圖形圖案在商品包裝上的應(yīng)用效果要想體現(xiàn)商品的屬性和品質(zhì)，除了設(shè)計(jì)因素以外更重要的是看印刷承載物的應(yīng)用效果，這些都能左右整體包裝設(shè)計(jì)是否能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)商品自身想要傳遞的商業(yè)信息和產(chǎn)品屬性特色。

如在包裝盒上用平面化的圖形圖案去表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，并通過(guò)圖案的造型和配色去體現(xiàn)民族文化特色。表現(xiàn)傳統(tǒng)民族文化的包裝設(shè)計(jì)主圖顏色很多用到普蘭色，上面妝點(diǎn)民間民族的代表圖案，結(jié)合配色和印刷材質(zhì)就可以強(qiáng)烈的散發(fā)著傳統(tǒng)民族文化氣息了。在印刷上配合能夠凸顯效果的相應(yīng)的包裝材料進(jìn)行印刷，往往起到事半功倍的效果，民族文化特色倍增。

其次，商品包裝的造型設(shè)計(jì)也非常重要，有時(shí)甚至比包裝的圖案設(shè)計(jì)更能起到突出產(chǎn)品特色的作用。只是有時(shí)受商品造價(jià)、攜帶運(yùn)輸和陳設(shè)的影響和制約不能夠隨意進(jìn)行造型設(shè)計(jì)。但是，應(yīng)用率較高的具有一定特點(diǎn)的商品包裝造型設(shè)計(jì)還是能夠比較有效的吸引顧客的視覺(jué)關(guān)注度，也更直觀的體現(xiàn)產(chǎn)品的民族文化和地域特色。

如茶葉的包裝舉例，包裝的整體材質(zhì)和造型可以分為兩個(gè)部分，其中材質(zhì)部分分為紙質(zhì)部分和金屬部分。紙質(zhì)包裝部分上面的圖案很多時(shí)候會(huì)應(yīng)用到古代人物或圖案，這種人物或圖案突出了茶葉的傳統(tǒng)文化歷史感。茶葉原本是中國(guó)特有的傳統(tǒng)飲品，具有很濃烈的歷史感和民族文化特色，所以茶葉包裝的一級(jí)包裝部分也可為金屬材質(zhì)的茶葉罐。這種茶葉罐有的是帶耳的青銅器造型，既體現(xiàn)了茶葉的品質(zhì)又從器型上體現(xiàn)了歷史和民族文化特色。

再說(shuō)說(shuō)酒瓶的包裝造型，在設(shè)計(jì)上瓶型自身如果沒(méi)有豐富的特別造型，那就可以在瓶身給酒瓶“穿衣服”衣服的款式如為盤(pán)扣旗袍，這就可以濃烈的散發(fā)著中國(guó)民族傳統(tǒng)文化的韻味，這樣的包裝也就不難體現(xiàn)商品本身的產(chǎn)品屬性和民族文化了。

再次，從包裝設(shè)計(jì)的文字和版式上也能夠體現(xiàn)出商品的民族文化特色。如有些包裝上的文字部分是具有典型的民族文化特色的字體和字體變形的應(yīng)用。例：民族食品――月餅，在包裝上會(huì)經(jīng)常應(yīng)用到書(shū)法字體和書(shū)法字體的變形。書(shū)法字體是中國(guó)特有的具有強(qiáng)烈民族文化特色和歷史感的字體，它的應(yīng)用可使包裝從設(shè)計(jì)上具有強(qiáng)烈的民族文化特色。

我們身邊無(wú)處不充斥著各種日用品，這些日用品的包裝設(shè)計(jì)從各個(gè)角度都附著有視覺(jué)符號(hào)，這些視覺(jué)符號(hào)體現(xiàn)著商品自身的產(chǎn)品屬性和民族文化特色，使消費(fèi)者在選購(gòu)或使用該商品的同時(shí)感受著商品的包裝所傳遞出來(lái)的民族文化氣息和產(chǎn)品特色。所以我們不難發(fā)現(xiàn)商品的包裝設(shè)計(jì)可以從它的圖形圖案、色彩搭配、設(shè)計(jì)造型、包裝材質(zhì)、文字應(yīng)用等視覺(jué)符號(hào)去體現(xiàn)商品的特點(diǎn)，使商品的包裝設(shè)計(jì)獨(dú)具民族文化特色倍受消費(fèi)者的青睞。與此同時(shí)，它更是傳統(tǒng)民族文化傳承和發(fā)揚(yáng)的載體，是與現(xiàn)代商業(yè)相結(jié)合的契合點(diǎn)，是商業(yè)與藝術(shù)、商業(yè)與技術(shù)、商業(yè)與民族文化的傳播的途徑，是使傳統(tǒng)民族文化走向更廣闊領(lǐng)域和空間的舞臺(tái)。

（第一作者單位：黑河學(xué)院 美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院

第6篇：包裝設(shè)計(jì)的類別范文

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì)識(shí)別

共性個(gè)性

由消費(fèi)心理學(xué)可知，產(chǎn)品包裝的審美識(shí)別與消費(fèi)者和設(shè)計(jì)師的個(gè)人素質(zhì)有著密切的關(guān)系。在商品經(jīng)濟(jì)的初級(jí)階段，設(shè)計(jì)師為了推介產(chǎn)品，會(huì)盡可能從社會(huì)世俗的表面文化著手，把傳達(dá)商品信息作為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要目的，把追求俗文化作為贏得市場(chǎng)的主要工具，使產(chǎn)品的包裝停留在設(shè)計(jì)的起步階段，隨著商業(yè)經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)達(dá)，對(duì)產(chǎn)品包裝識(shí)別理論的研究也隨之發(fā)展，設(shè)計(jì)藝術(shù)、設(shè)計(jì)技術(shù)和現(xiàn)代新型材料技術(shù)的發(fā)展使得包裝設(shè)計(jì)在藝術(shù)、文化、工藝、結(jié)構(gòu)及材料的更新等方面都有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。所有的這些改變都為包裝的識(shí)別設(shè)計(jì)奠定良好的基礎(chǔ)。

1.產(chǎn)品包裝識(shí)別與消費(fèi)心理

包裝設(shè)計(jì)與市場(chǎng)密不可分，消費(fèi)者是市場(chǎng)的上帝，因此包裝設(shè)計(jì)離不開(kāi)消費(fèi)者這個(gè)指揮棒。生產(chǎn)企業(yè)和營(yíng)銷商雖然將商品的品質(zhì)作為企業(yè)生存的根本，但是他們希望包裝設(shè)計(jì)能幫助其獲得消費(fèi)者的青睞。包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的心理活動(dòng)可以概括為以下幾個(gè)階段：引人關(guān)注，做出識(shí)別，喚起興趣，傳達(dá)信息，增強(qiáng)促銷，便利增值，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)。由此可見(jiàn)，包裝對(duì)消費(fèi)者心理活動(dòng)的誘導(dǎo)非常明顯，包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策影響巨大。因此企業(yè)有一個(gè)非常強(qiáng)烈的愿望，那就是通過(guò)消費(fèi)心理策略來(lái)進(jìn)行富有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)，不僅從視覺(jué)上吸引消費(fèi)者，更從心理上捕捉消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，實(shí)現(xiàn)最終目標(biāo)。因此，掌握消費(fèi)心理是設(shè)計(jì)師的必修課。

識(shí)別功能是產(chǎn)品包裝的主要功能之一，通常借助視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的手段，運(yùn)用設(shè)計(jì)元素獲得有別于其它產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)。識(shí)別既具有保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量安全和保護(hù)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)利益的物質(zhì)方面的功能，又有美化裝飾產(chǎn)品，增進(jìn)消費(fèi)者的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)地位、文化素質(zhì)、審美情趣等精神性方面的功能，對(duì)于現(xiàn)代產(chǎn)品包裝來(lái)說(shuō)具有極其重要的意義。

感知是消費(fèi)者對(duì)商品的外在特征和外部聯(lián)系的直接反應(yīng)，是對(duì)商品認(rèn)識(shí)的初級(jí)階段，只有通過(guò)這個(gè)階段，消費(fèi)者才能進(jìn)一步認(rèn)識(shí)包裝提供的信息，并形成記憶、思維、想象等一系列的心理過(guò)程。產(chǎn)品包裝通?？梢酝ㄟ^(guò)表現(xiàn)產(chǎn)品的深層信息和表層信息，全方位展示產(chǎn)品的信息。深層信息主要是指產(chǎn)品與眾不同的卓越性能，表層信息是指產(chǎn)品包裝的基本信息，包括商標(biāo)、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品相關(guān)圖形、生產(chǎn)商和銷售商的信息等。深層信息和表層信息的結(jié)合提高了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知度，促使消費(fèi)者全面了解產(chǎn)品，并通過(guò)判斷和比較做出購(gòu)買(mǎi)決策。

包裝使用過(guò)程中的便利性、實(shí)用性能提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)，增加包裝識(shí)別的情感力度。這種便利性體現(xiàn)在包裝的便攜、易開(kāi)啟、可再封、不可再封、簡(jiǎn)易化、減量化等諸多方面，使消費(fèi)者充分感受到產(chǎn)品包裝的優(yōu)越性，享受到包裝帶來(lái)的消費(fèi)愉悅。

2.產(chǎn)品包裝識(shí)別系統(tǒng)分析與研究

2.1求異心理作用下消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝安全識(shí)別的需求

產(chǎn)品包裝安全識(shí)別是指保證產(chǎn)品安全到達(dá)消費(fèi)者手中，并能安全使用的視覺(jué)識(shí)別信息。消費(fèi)者通常要求商品衛(wèi)生潔凈、安全可靠，不危害身體健康，他們的這種需要通常發(fā)生在對(duì)食品、藥品、衛(wèi)生用品、家電、洗化用品等日常接觸最平凡的商品種類的購(gòu)買(mǎi)和使用中。

從產(chǎn)品包裝的安全識(shí)別范疇來(lái)看，一是指一般產(chǎn)品安全通用的識(shí)別內(nèi)容。即產(chǎn)品在到達(dá)目的地之前，或者在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值過(guò)程中，始終保持產(chǎn)品應(yīng)有的品質(zhì)而采用的必要的識(shí)別設(shè)計(jì)。最明顯的莫過(guò)于包裝的運(yùn)輸識(shí)別符號(hào)，通過(guò)小心輕放、不可倒置、防止潮濕等清晰符號(hào)，標(biāo)明包裝在運(yùn)輸過(guò)程中的產(chǎn)品獲得安全的基本要求。二是針對(duì)特殊群體、弱勢(shì)群體的安全保護(hù)識(shí)別。兒童好動(dòng)，類似瓶蓋這樣的小零件都是他喜歡探索的課題，那么不宜讓兒童隨意打開(kāi)取食的瓶裝商品就應(yīng)該進(jìn)行安全設(shè)計(jì)，避免對(duì)兒童造成不必要的傷害。藥品包裝的給藥定量設(shè)計(jì)也是針對(duì)弱勢(shì)群體的安全設(shè)計(jì)，行動(dòng)不便的老人對(duì)此相當(dāng)歡迎。三是針對(duì)特殊產(chǎn)品包裝的安全識(shí)別，顯示出這種商品特殊的性質(zhì)，比如文物包裝、放射性物品包裝、軍需品的包裝、藥品的包裝等。對(duì)包裝提出特殊的要求和限制，需要保護(hù)性和安全性并施，并加強(qiáng)識(shí)別設(shè)計(jì)。

2.2習(xí)慣、實(shí)用心理作用下消費(fèi)者對(duì)商品種類的共性識(shí)別需求

消費(fèi)者在長(zhǎng)期的消費(fèi)過(guò)程中對(duì)產(chǎn)品包裝逐步形成固有的消費(fèi)習(xí)慣，因地方傳統(tǒng)習(xí)俗、個(gè)人生理特點(diǎn)等原因形成。消費(fèi)習(xí)慣一旦形成，就相對(duì)穩(wěn)定，甚至根深蒂固，消費(fèi)者會(huì)消費(fèi)熟悉的、便于識(shí)別、便于記憶商品。因此，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和實(shí)用需求心理設(shè)計(jì)包裝就顯得十分重要。人們通常利用產(chǎn)品包裝上的識(shí)別符號(hào)來(lái)區(qū)分不同類別的產(chǎn)品，每一類產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)中都或多或少的具有該產(chǎn)品的設(shè)計(jì)共性。產(chǎn)品的共性識(shí)別主要體現(xiàn)在色彩和造型兩個(gè)方面。

在人們的視覺(jué)感知接受過(guò)程中，色彩的信息傳遞最快，情感表達(dá)最深，視覺(jué)感覺(jué)的沖擊最大，最具美感和誘惑力，對(duì)人的心理情緒影響也最深，由色彩引起的人們心理上、情緒上、情感上及認(rèn)知上的變化，甚至可以作為調(diào)節(jié)現(xiàn)有環(huán)境條件、提高工作效率的手段。色彩以變幻不定的形式給人的精神升華注入永不疲倦的興奮劑，利用色彩的感情效果能構(gòu)成良好的設(shè)計(jì)意圖。

根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采用形象化的色彩是設(shè)計(jì)用色的一種重要手段。如果設(shè)計(jì)人員對(duì)包裝色彩的把握與運(yùn)用能夠直接反映內(nèi)在物品的某種特性，這種商品就很可能成為購(gòu)買(mǎi)者的首選商品。如蛋糕、點(diǎn)心等產(chǎn)品包裝多用黃色、橙色、紅色等帶有甜味聯(lián)想的暖色；茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色；清潔用品類大多采用蘭白色系。這些利用商品本身的色彩在包裝用色上的再現(xiàn)，最能給人以物類同源的聯(lián)想，從而對(duì)內(nèi)在物品有了一個(gè)基本概念的印象。當(dāng)然在我們這個(gè)極易接受新鮮事物的國(guó)度和時(shí)代，也有反其道而行之的現(xiàn)象，具有逆向思維的設(shè)計(jì)師大膽運(yùn)用色彩對(duì)比，達(dá)到更佳更奇的效果。

很多品類的產(chǎn)品包裝都有造型上的共性。較典型的如葡萄酒的瓶型包裝，它的造型特征表現(xiàn)為直線型的瓶身和瓶頸，肩部轉(zhuǎn)折有剛度，而不失柔和，酒瓶材質(zhì)深色半透明玻璃，瓶貼方正，造型修長(zhǎng)。啤酒的溜肩設(shè)計(jì)在造型共性識(shí)別上與紅酒的造型產(chǎn)生較大的差異，形成啤酒類特有的共性；高酒精度白酒的包裝多透明，瓶身造型多變，材質(zhì)不局限于玻璃等特征也形成了高酒精度白酒類的共性特征。造型的共性識(shí)別給消費(fèi)者帶來(lái)快速識(shí)別的便利，減少消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)時(shí)間，提高效率。

2.3求名、求美、炫耀等個(gè)性心理作用下消費(fèi)者對(duì)品牌的個(gè)性識(shí)別需求

追求名牌、追求時(shí)尚是人之常情，炫耀地位和身份也是人性的特點(diǎn)，在這些心理的作用下，消費(fèi)者對(duì)商品及其包裝充滿了個(gè)性的期盼，他們因性別和年齡的不同，生理和心理上存在差異，以及經(jīng)濟(jì)收入、社會(huì)地位和生活方式的不同，對(duì)包裝提出了突出個(gè)性的要求，尤其在這個(gè)提倡彰顯個(gè)性的時(shí)代。因此，產(chǎn)品包裝在具有同類產(chǎn)品共性識(shí)別特征的同時(shí)，應(yīng)不乏個(gè)性特征。不同消費(fèi)水平的消費(fèi)者，對(duì)商品包裝的要求也不同，或奢華，或?qū)嵱?。商品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者可以根據(jù)商品銷售對(duì)象消費(fèi)水平的差別，進(jìn)行有差異的包裝設(shè)計(jì)，以適應(yīng)不同購(gòu)買(mǎi)者的要求。通常產(chǎn)品包裝應(yīng)標(biāo)注有針對(duì)不同品牌、不同年齡、不同性別、不同特征、不同階層消費(fèi)人群采用的識(shí)別符號(hào)；產(chǎn)品包裝對(duì)具體使用的場(chǎng)合標(biāo)識(shí)識(shí)別符號(hào)；產(chǎn)品包裝有針對(duì)性地對(duì)不同的職業(yè)活動(dòng)范圍、適應(yīng)不同的行為區(qū)域氛圍的識(shí)別符號(hào)。同時(shí)，產(chǎn)品包裝肩負(fù)著如何從同類產(chǎn)品中脫穎而出的重要使命。個(gè)性識(shí)別可以通過(guò)色彩、文字、圖形和包裝容器的造型得到詮釋和展現(xiàn)。

由于色彩具有非凡的表現(xiàn)力，人的視覺(jué)對(duì)色彩又具有很強(qiáng)的辨別力，能識(shí)別超過(guò)上百萬(wàn)種顏色，因此色彩在個(gè)性識(shí)別方面也充當(dāng)著不可或缺的角色。色彩能表現(xiàn)產(chǎn)品的濃烈與清爽，溫暖與寒冷，堅(jiān)硬與柔軟，能接近消費(fèi)者的心理需求，它的個(gè)性識(shí)別是產(chǎn)品的內(nèi)容、特征、用途的形象反映。因此，色彩是包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)個(gè)性突出自我的重要手段。

色彩的個(gè)性識(shí)別有兩種情況，一種是在遵循造型共性基礎(chǔ)上的不同品牌的同類產(chǎn)品的色彩個(gè)性差異的識(shí)別，從形象色、時(shí)尚色和民族色三個(gè)角度提高產(chǎn)品的個(gè)性識(shí)別度（圖1）。百事可樂(lè)（海藍(lán)色），可口可樂(lè)（白色，曙紅色），奧利奧餅干（湖藍(lán)色），都是品牌形象的標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色。時(shí)尚色通常來(lái)自當(dāng)年的色彩流行趨勢(shì)，20世紀(jì)80年代，以法國(guó)為代表的歐洲國(guó)家刮起黑色流行的旋風(fēng)，在化妝品的包裝出現(xiàn)了黑色調(diào)包裝，這是具有顛覆性的包裝革命，因?yàn)槌Ｒ?guī)來(lái)說(shuō)，化妝品主要是美白祛斑，包裝色彩主要趨向于干凈溫柔，也正是這樣的革命給產(chǎn)品包裝吹來(lái)一股新的設(shè)計(jì)之風(fēng)，使包裝的色彩設(shè)計(jì)更加繁榮和多元化。民族色的識(shí)別主要考慮的是各個(gè)民族對(duì)色彩的喜愛(ài)與禁忌，對(duì)產(chǎn)品走向世界有積極的促進(jìn)作用。另一種是同一品牌系列產(chǎn)品的色彩通感設(shè)計(jì)，例如在食品包裝中使用不同的色彩表達(dá)香型和口味，使人對(duì)產(chǎn)品的色、香、味產(chǎn)生聯(lián)想，提高消費(fèi)者的易識(shí)別度，利于產(chǎn)品的銷售。當(dāng)然，色彩的個(gè)性識(shí)別需掌握好分寸，否則適得其反。

文字是一種用記錄和交流的特殊符號(hào)，琳瑯滿目的包裝中，顧客總是只選擇自己所喜好的產(chǎn)品包裝，除了產(chǎn)品本身的知名度以外，產(chǎn)品包裝上的文字識(shí)別在其中起很重要的作用，文字的識(shí)別是對(duì)產(chǎn)品的深一步的展示，負(fù)責(zé)解釋顏色、圖形以外的相關(guān)內(nèi)容，包含三個(gè)方面：（1）品牌形象文字識(shí)別，用于傳達(dá)品牌名稱、商品名稱、企業(yè)名稱。（2）展示識(shí)別，宣傳產(chǎn)品自身形象，包括廣告語(yǔ)，視覺(jué)沖擊力小于品牌形象識(shí)別。（3）功能性文字識(shí)別，對(duì)商品的其它相關(guān)內(nèi)容作詳細(xì)的解釋，包括產(chǎn)品的成分、效用、開(kāi)啟方法、使用方法、質(zhì)量、體積、規(guī)格型號(hào)、生產(chǎn)日期和有效期、生產(chǎn)商的地址等。

在識(shí)別度上，第一和第二種識(shí)別的字體傾向于藝術(shù)化、圖形化、個(gè)性化，加強(qiáng)產(chǎn)品形象突出個(gè)性特征，第三種識(shí)別字體一般采用可讀性強(qiáng)的印刷字體。包裝設(shè)計(jì)的文字話語(yǔ)正在影響著消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決定，在消費(fèi)品快速生產(chǎn)消費(fèi)的超級(jí)商場(chǎng)，產(chǎn)品包裝上的文字話語(yǔ)能凸顯產(chǎn)品的銷售主張，產(chǎn)品包裝的文字話語(yǔ)滿足了消費(fèi)者的訴求及歸屬。

包裝設(shè)計(jì)中的圖形識(shí)別，首先表現(xiàn)為個(gè)性識(shí)別，幾乎沒(méi)有哪兩個(gè)品牌的包裝圖形是一模一樣的。圖形在眾多識(shí)別語(yǔ)言中容易被識(shí)別，它的直觀性直接傳達(dá)產(chǎn)品的形象和銷售意圖。圖形的表達(dá)多種多樣，品牌標(biāo)識(shí)的識(shí)別，如“耐克”的勾勾；產(chǎn)品包裝中的主題性、敘事式的連環(huán)畫(huà)或系列插畫(huà)，如“清風(fēng)”面巾紙包裝中的臺(tái)灣風(fēng)光插圖。“光明”屋型牛奶包裝中的《萊特的故事》插圖，中糧集團(tuán)的“悅活”系列產(chǎn)品，都采用富有時(shí)代氣息的現(xiàn)代插畫(huà)圖形來(lái)表現(xiàn)。雖然使用的仍然是共性的象征色彩，然而讓人們感覺(jué)到的卻是其獨(dú)特的個(gè)性圖形，因而獲得很出色的視覺(jué)傳達(dá)效果，產(chǎn)品銷售也十分成功，這是包裝促銷產(chǎn)品的一個(gè)成功范例（圖1）。純文字圖形如“可口可樂(lè)”；電子類產(chǎn)品的抽象圖形識(shí)別；產(chǎn)品的真實(shí)形態(tài)識(shí)別――攝影圖片都可作為素材；產(chǎn)品的使用圖釋（圖2洗鼻器）等。

造型這個(gè)設(shè)計(jì)元素體現(xiàn)共性識(shí)別特征的同時(shí)也體現(xiàn)個(gè)性識(shí)別特征。香水瓶的造型設(shè)計(jì)是造型個(gè)性識(shí)別的典范，永遠(yuǎn)站在個(gè)性表現(xiàn)的最前沿，有些包裝還成為收藏家的最愛(ài)。一些功能性體現(xiàn)較突出的產(chǎn)品包裝，也通常具有較鮮明的個(gè)性。比如“威猛先生”潔廁液的包裝，其瓶形頸部是一個(gè)優(yōu)秀的仿生設(shè)計(jì)，形似天鵝的頸部，這種獨(dú)特的洗滌用品造型，讓消費(fèi)者在使用時(shí)抓握方便、擠壓省力，能很容易地將清潔液輸送至衛(wèi)生死角。它帶給消費(fèi)者的是一個(gè)功能化設(shè)計(jì)革命，無(wú)疑這個(gè)設(shè)計(jì)也給“威猛先生”潔廁液的銷售帶來(lái)了成功。

第7篇：包裝設(shè)計(jì)的類別范文

（一）主題介紹 

對(duì)于果色添香現(xiàn)有的干果包裝來(lái)說(shuō)，缺乏統(tǒng)一性、完整性和設(shè)計(jì)感，本次的主題旨在為果色添香設(shè)計(jì)其特有的標(biāo)志，使其包裝在形式上、色彩上、圖案上具有統(tǒng)一性和完整性。 

（二）標(biāo)志設(shè)計(jì) 

1、首先，標(biāo)志采用扁平化設(shè)計(jì)，以一個(gè)懷抱核桃的小倉(cāng)鼠為形象設(shè)計(jì)而成，因倉(cāng)鼠部分品種和人親近，已成為近年流行的寵物，所以會(huì)給人留下深刻的印象。 

2、標(biāo)志整體采用橙色這種暖色調(diào)，不僅可以提高人的食欲，而且，單色的使用增強(qiáng)了色彩在明度與色相上的識(shí)別性，易于在各種材質(zhì)上的使用。 

（三）包裝設(shè)計(jì) 

包裝盒的設(shè)計(jì)主要采用袋裝和罐裝兩種形式，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單大方，在包裝上選用純凈的白色為主色調(diào)，根據(jù)品種的不同輔以紅棕、淺橙、淺綠三種顏色，以突出干果的類別，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。手提袋的設(shè)計(jì)樸素大方，以“精品干果”四個(gè)字為主題，輔以果色天香的標(biāo)志，體現(xiàn)了包裝的自然、簡(jiǎn)潔風(fēng)格。垃圾盒和紙巾盒的設(shè)計(jì)更是與之相呼應(yīng)，也更加體現(xiàn)了人性化的設(shè)計(jì)。包裝的材料是質(zhì)量較好的白色牛皮紙和銅版紙，便于生產(chǎn)，降低成本。整套包裝給人的感覺(jué)非常清新可人，與干果自身的特點(diǎn)相一致。 

二、創(chuàng)作背景 

（一）靈感來(lái)源 

設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于生活，因?yàn)槠綍r(shí)比較喜歡吃干果，而果色添香干果店的包裝很亂很雜，有的只是以簡(jiǎn)單的塑料袋包裝，有的甚至是散包裝，并沒(méi)有屬于其自己的特色，因此想為其設(shè)計(jì)一系列的其特有的包裝。 

（二）分析現(xiàn)有包裝得到的啟示 

果色添香現(xiàn)有的包裝大部分是塑料袋包裝，上面有的圖案是寫(xiě)“果色添香”四個(gè)字，有的只是寫(xiě)產(chǎn)品名稱，給人的感覺(jué)檔次很低。隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，一個(gè)產(chǎn)品包裝的好壞直接影響顧客的購(gòu)買(mǎi)心理，產(chǎn)品的包裝是最直接的廣告。所以，我們要?jiǎng)?chuàng)新，在色彩方面，采用白色為主色調(diào)，打破原有的黃色牛皮紙包裝色彩，在結(jié)構(gòu)方面采用袋裝和罐裝，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單大方。 

三、準(zhǔn)備過(guò)程 

（一）搜集資料 

選題和產(chǎn)品都定好后，就開(kāi)始搜集資料，找靈感。上網(wǎng)瀏覽了紅動(dòng)中國(guó)、站酷、視覺(jué)中國(guó)等設(shè)計(jì)網(wǎng)站后，對(duì)包裝的盒型有了大體的了解。又通過(guò)去圖書(shū)館查閱和借閱了大量與包裝和設(shè)計(jì)有關(guān)的書(shū)籍后，對(duì)干果的包裝設(shè)計(jì)有了大體的思路。 

（二）挑選紙質(zhì)材料 

因?yàn)橄胗米钐烊淮緲愕念伾?，所以首選了白色銅版紙，自然色的牛皮紙以及白色牛皮紙，經(jīng)過(guò)多次試驗(yàn)嘗試，最終選定白色牛皮紙，因其顏色最自然，最樸素。又因干果外包裝所用，所以選擇了250g的重量。 

四、創(chuàng)作過(guò)程 

第一階段：確定大體思路之后，決定先從標(biāo)志設(shè)計(jì)開(kāi)始，首先畫(huà)了幾個(gè)草圖，然后用軟件繪制出來(lái)，一番商討和修改之后最終定稿。 

第二階段：標(biāo)志確定好之后，決定開(kāi)始做包裝設(shè)計(jì)，首先確定此包裝的主題色采用白色，可以根據(jù)產(chǎn)品的不同運(yùn)用不同的顏色來(lái)表示，剛開(kāi)始做了一個(gè)包裝盒的設(shè)計(jì)，經(jīng)過(guò)一番調(diào)整商討之后，覺(jué)得顏色有點(diǎn)亂，后來(lái)經(jīng)過(guò)多次修改后最終定稿。 

第三階段：手提袋和垃圾袋的設(shè)計(jì)平面圖完成。 

參考文獻(xiàn) 

[1]曾迪來(lái)《現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)》[M]，中南大學(xué)出版社，2005 

[2]王安霞《產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)》[M]，東南大學(xué)出版社，2009 

[3]朱國(guó)勤，吳飛飛《包裝設(shè)計(jì)》[M]，上海人民美術(shù)出版社，2006 

[4]田自秉 《中國(guó)工藝美術(shù)史》[M]，東方出版中心，1985 

作者簡(jiǎn)介 

第8篇：包裝設(shè)計(jì)的類別范文

關(guān)鍵字：包裝；設(shè)計(jì)；銷售；策略

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，自選市場(chǎng)以成為現(xiàn)代零售業(yè)的主要銷售模式，消費(fèi)者的購(gòu)物心理也發(fā)生翻天覆地的變化。包裝作為保護(hù)產(chǎn)品的重要手段以不能滿足現(xiàn)今消費(fèi)者對(duì)商品的訴求。消費(fèi)者的心理、產(chǎn)品的企業(yè)文化、時(shí)下的流行趨勢(shì)等等無(wú)時(shí)無(wú)刻不影響著包裝設(shè)計(jì)的定位與方向。包裝設(shè)計(jì)的職能已演變成兼顧保護(hù)產(chǎn)品和銷售的作用。甚至對(duì)于某些商品來(lái)說(shuō)，包裝就是它唯一的促銷手段。因此包裝設(shè)計(jì)的的重要地位不容忽視，它負(fù)擔(dān)著與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比吸引力、比說(shuō)服力、比形象力的使命。

眾所周知，現(xiàn)代包裝的作用已不僅僅是保護(hù)商品，更重要的是負(fù)擔(dān)著商品銷售的重任，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，越來(lái)越成熟的理性消費(fèi)群以及各類新包裝技術(shù)的迅猛發(fā)展，造就了新時(shí)代的包裝設(shè)計(jì)理念和市場(chǎng)營(yíng)銷策略，以下便是我對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)策略的一些思考：

一、包裝的銷售力

包裝本身就具有銷售力，美國(guó)杜邦公司的銷售人員通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：超過(guò)60%的消費(fèi)者是根據(jù)商品包裝的外觀設(shè)計(jì)為依據(jù)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策的；到超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)物的家庭主婦，由于精美包裝的吸引所購(gòu)買(mǎi)的商品往往超過(guò)他們出門(mén)時(shí)打算購(gòu)買(mǎi)數(shù)量的45%，這就是著名的“杜邦定律”。由此可以看出，商品的包裝對(duì)商品的銷售起到了重要的作用，包裝就是商品的“嫁衣”，包裝設(shè)計(jì)的好壞直接撞擊著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)與否的心理天平。

現(xiàn)代的消費(fèi)方式更加凸顯了產(chǎn)品包裝的銷售力。超級(jí)市場(chǎng)已成為各大零售商的主要行銷方式，這就意味著商品會(huì)被無(wú)情的擺到貨架上，供消費(fèi)者自行挑選。而且同類商品會(huì)“冤家路窄”的集中在一起。在沒(méi)有推銷員的情況下，完全靠包裝本身的形象與消費(fèi)者溝通。越是優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，其銷售力也就越強(qiáng)，因此我們也形象的把商品的包裝比作“無(wú)聲的推銷員”。

商品包裝就是一種以色彩、形態(tài)、文字與品牌標(biāo)識(shí)一起構(gòu)筑起來(lái)的企業(yè)形象。比如我們一提到“可口可樂(lè)”，頭腦里第一反應(yīng)就是它大紅色的包裝和極具個(gè)性的Logo，一提到“耐克”，立刻聯(lián)想到包裝和產(chǎn)品上那個(gè)大大的“對(duì)勾”。因此這種形象是一種無(wú)形的資產(chǎn)，其價(jià)值也會(huì)體現(xiàn)在企業(yè)的效益上。像可口可樂(lè)、耐克這樣世界著名的品牌，僅品牌形象的無(wú)形資產(chǎn)就已經(jīng)達(dá)到了數(shù)百億美元。

二、消費(fèi)者的心理

我們?cè)谶M(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，除了要準(zhǔn)確的把握包裝的色彩、圖形、構(gòu)圖、結(jié)構(gòu)造型外，一個(gè)最重要的外部因素就是消費(fèi)者的心理。無(wú)論什么樣的包裝設(shè)計(jì)它所針對(duì)的對(duì)象都是消費(fèi)者，因此我們進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)還要依據(jù)消費(fèi)者的審美、喜好、消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行定位設(shè)計(jì)。作為包裝設(shè)計(jì)人員如果不充分的進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，不了解消費(fèi)者心理，閉門(mén)造車，工作勢(shì)必會(huì)陷于盲目，從而影響到產(chǎn)品的銷售。包裝的促銷是通過(guò)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行心理激勵(lì)而發(fā)揮作用的。許多企業(yè)和設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之前都要首先對(duì)消費(fèi)這心理進(jìn)行研究，總的來(lái)說(shuō)歸納起來(lái)有以下幾種心理特征。

1.求性價(jià)比的心理特征

通俗點(diǎn)說(shuō)就是講求實(shí)惠。這也是大多數(shù)成熟消費(fèi)者所普遍具有的心理特征。這部分消費(fèi)者追求商品的實(shí)際使用價(jià)值，喜歡物美價(jià)廉的產(chǎn)品，具有一定的商品鑒別能力，因此針對(duì)具有這種心理特征的消費(fèi)者，我們的包裝切忌夸張，夸大，甚至過(guò)度包裝，否者難以贏得消費(fèi)者。

2.求美的心理特征

當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)一種新的商品，但對(duì)其缺乏了解時(shí)，他們往往會(huì)把商品包裝的設(shè)計(jì)美感、色彩、包裝的結(jié)構(gòu)形態(tài)等方面的因素作為重要的選擇依據(jù)之一。知識(shí)階層、文化素養(yǎng)較高的人士，就比較青睞于具有典雅，精細(xì)美感特征包裝的商品。這種特點(diǎn)在裝飾品、文化用品、化妝品等類別的商品中反映的尤為突出。

3.求名牌的心理特征

知名品牌在價(jià)格構(gòu)成中，成本并不占有很高的比重，而包括設(shè)計(jì)在內(nèi)的品牌形象的無(wú)形資產(chǎn)則占有相當(dāng)大的比例，而正是這一部分成為消費(fèi)者借助其體現(xiàn)自我價(jià)值、品味、實(shí)力的手段。品牌商品的包裝設(shè)計(jì)也是主要以突出凝聚著巨大無(wú)形資產(chǎn)的品牌形象為主。

4.求方便的心理特征

追求方便是普遍的消費(fèi)心理特征，消費(fèi)者希望所購(gòu)買(mǎi)的商品能夠便于開(kāi)啟、方便使用、方便攜帶，甚至方便回收。這就要求我們包裝設(shè)計(jì)人員積極主動(dòng)的利用新材、新技術(shù)并結(jié)合人體工學(xué)開(kāi)發(fā)出適應(yīng)消費(fèi)者心理，具備各種方便功能的產(chǎn)品包裝，為商品增添無(wú)窮魅力。

5.求時(shí)尚的心理特征

時(shí)尚文化對(duì)于年輕人的消費(fèi)起著巨大的引導(dǎo)作用，其特點(diǎn)是反傳統(tǒng)、更新快、壽命短。因此我們包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)對(duì)時(shí)尚文潮流和流行文化有充分的了解，并具有一定的預(yù)見(jiàn)性，這樣才能設(shè)計(jì)具有時(shí)尚感的包裝作品。

6.求新的心理特征

產(chǎn)生這種心理的原因是一方面人們對(duì)新的事物總是充滿期望和好奇，另一方面是隨著時(shí)間的推移使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象新鮮感的淡化造成的。

三、包裝設(shè)計(jì)策略

對(duì)于企業(yè)而言，產(chǎn)品的定位、包裝設(shè)計(jì)、宣傳，這些都是“可控因素”，普遍存在的消費(fèi)者心理又是“不可控因素”。而產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和定位方向又往往是單一的，很難對(duì)應(yīng)各種各樣的消費(fèi)人群和消費(fèi)心理。主要方法有以下幾種：

1.系列化包裝策略

企業(yè)對(duì)所生產(chǎn)的同類別的系列產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)上采用相同或近似的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，這樣做的一方面可以引導(dǎo)消費(fèi)者把產(chǎn)品與企業(yè)形象聯(lián)系起來(lái)；另一方面可以提高設(shè)計(jì)和制作效率，節(jié)省了產(chǎn)品推廣所需的開(kāi)支。既有利于開(kāi)拓產(chǎn)品銷路，又能使企業(yè)形象得到很好的宣傳。

2.等級(jí)化包裝策略

由于消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入、社會(huì)背景、文化程度、年齡等存在差異，對(duì)包裝的需求心理也有所不同。一般來(lái)說(shuō)文化程度高、收入高的的階層會(huì)比較注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)的精美度、品味和個(gè)性化；而低收入消費(fèi)者比較注重經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、簡(jiǎn)潔的包裝設(shè)計(jì)。因此，企業(yè)可以針對(duì)不同消費(fèi)階層對(duì)同種商品制定不同等級(jí)的包裝策略，一次來(lái)爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者。

3.便利性包裝策略

上面提到過(guò)，追求方便是普遍存在的消費(fèi)心理。我們包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)從消費(fèi)者角度考慮，在不影響整體設(shè)計(jì)的前提下適當(dāng)?shù)臑榘b增加一些便利功能。例如便于攜帶、易開(kāi)啟、易回收等。通過(guò)突出包裝的人性化來(lái)爭(zhēng)提高費(fèi)者的好感度，爭(zhēng)取更多的消費(fèi)者。

4.配套包裝策略

配套包裝是指不同種類的商品組織在一套包裝中，這樣做有利于消費(fèi)者的方便使用和饋贈(zèng)。這種包裝策略有利于帶動(dòng)多種產(chǎn)品的銷售，提高產(chǎn)品的檔次。

5.隨附贈(zèng)品包裝策略

通過(guò)在包裝內(nèi)、外隨附贈(zèng)品來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。贈(zèng)品的形式多種多樣，可以是與商品相關(guān)的，也可以與產(chǎn)品不相關(guān)。這種包裝策略在兒童食品的銷售中作用最明顯，許多兒童往往不是因?yàn)槭称范怯捎谫?zèng)品的吸引而購(gòu)買(mǎi)商品。對(duì)于一定的消費(fèi)人群，包裝策略還是具有相當(dāng)?shù)奈Α?/p>

6.更新包裝策略

所謂更新包裝就是定期改變?cè)a(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)形象，給人一種煥然一新的感覺(jué)。其目的一是通過(guò)對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)形象的更新，以具備新的形象和賣(mài)點(diǎn)；使滯銷的商品重新適應(yīng)市場(chǎng)，以便打開(kāi)銷路；二是通過(guò)對(duì)旺銷商品改進(jìn)，使商品能夠順應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者心理和市場(chǎng)需求，保持旺銷的勢(shì)頭。

7.再利用包裝策略

這種包裝策略的目的主要分兩部分，一部分是針對(duì)消費(fèi)者，商品在使用以后，其包裝還能再作其他用途，變廢為寶。例如有些飲料的包裝設(shè)計(jì)成水杯狀，飲料喝完以后其包裝還可以再利用。另一部分是針對(duì)生產(chǎn)企業(yè)，如產(chǎn)品運(yùn)輸周轉(zhuǎn)箱、啤酒瓶、飲料瓶等。服用可以大幅度降低包裝成本，且有利于減少環(huán)境污染。

8.企業(yè)協(xié)作包裝策略

這是現(xiàn)代比較流行的一種包裝策略。某些新產(chǎn)品在開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)，由于知名度、消費(fèi)者缺乏了解、宣傳廣告費(fèi)用等因素的影響很難立刻適應(yīng)市場(chǎng)。這時(shí)可以聯(lián)合一些知名的企業(yè)共同推出產(chǎn)品，在包裝設(shè)計(jì)上突出聯(lián)手企業(yè)的形象，這是一種非常行之有效的策略方法，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠達(dá)到雙贏的目的。

參考文獻(xiàn)：

第9篇：包裝設(shè)計(jì)的類別范文

[關(guān)鍵詞] 包裝設(shè)計(jì) 銷售策略 消費(fèi)心理

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)不僅僅代表了一個(gè)承載商品的容器，更代表的是一種刺激消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)的手段，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們購(gòu)買(mǎi)力的不斷提高，商品包裝對(duì)促進(jìn)商品銷售的作用越來(lái)越明顯，設(shè)計(jì)適應(yīng)商業(yè)活動(dòng)和消費(fèi)者樂(lè)于接受的商品包裝，將消費(fèi)心理導(dǎo)向引入商品生產(chǎn)、包裝、銷售等環(huán)節(jié)，是每個(gè)設(shè)計(jì)師和營(yíng)銷商共同努力研究的方向。

一、商品包裝的心理功能

在琳瑯滿目的商品世界里，只有那些具有藝術(shù)感、時(shí)代感、構(gòu)思巧妙、造型新穎、色彩強(qiáng)烈的商品包裝，才能吸引消費(fèi)者的視覺(jué)、感官，喚起濃厚興趣。同時(shí)，具有藝術(shù)魅力的商品包裝，不斷起著美化商品，乃至美化人們生活環(huán)境的作用。充分應(yīng)用“情感設(shè)計(jì)”、“仿生設(shè)計(jì)”、“回歸自然”、“綠色設(shè)計(jì)”、“懷舊情節(jié)”等設(shè)計(jì)手段，滿足消費(fèi)者對(duì)情感、精神、智力心理需求，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。如：有些酒類、茶葉包裝，已從以前單一的實(shí)用、識(shí)別功能，轉(zhuǎn)向?yàn)殛惲?、收藏、容器美化環(huán)境的多用功能。

在商品的包裝中無(wú)論是文字還是圖形都是協(xié)助和指導(dǎo)消費(fèi)者選購(gòu)和消費(fèi)的理想媒介，能較好反映商品品質(zhì)、企業(yè)實(shí)力、商品構(gòu)成成份、使用方法、生產(chǎn)日期等信息，能及時(shí)地幫助消費(fèi)者了解商品、認(rèn)識(shí)商品，使生產(chǎn)廠家、設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)關(guān)系，信息的傳遞促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)商品從陌生到認(rèn)識(shí)過(guò)程的轉(zhuǎn)換。

商品包裝上有關(guān)廠牌、商標(biāo)、說(shuō)明等方面的宣傳，賦予商品鮮明的特征，使之成為一種有效的廣告宣傳。特別是一些知名品牌商品，其市場(chǎng)的可信度，是其他商品無(wú)法相比的。一種經(jīng)久暢銷的商品，除產(chǎn)品質(zhì)量的可信之外，其外包裝的顏色、式樣、商標(biāo)等在長(zhǎng)期的市場(chǎng)中培養(yǎng)出來(lái)給消費(fèi)者心理上的良好印象和信任，已成為商品之外的附加值，有的商品附加值高達(dá)千百萬(wàn)，甚至上億之多。故在市場(chǎng)竟?fàn)幖ち业慕裉?，包裝的心理功能尤為重要。它將成為商品生產(chǎn)、銷售竟?fàn)幍闹匾呗浴?/p>

二、包裝設(shè)計(jì)的心理要求

成功的包裝設(shè)計(jì)，不僅需要結(jié)合材料學(xué)、化學(xué)、物理學(xué)等科學(xué)原理，進(jìn)行包裝工程性能方面的設(shè)計(jì)，還必須結(jié)合心理學(xué)、美學(xué)、市場(chǎng)學(xué)等基本知識(shí)，進(jìn)行圖形心理和色彩心理的感受與接納的包裝心理性能方面的設(shè)計(jì)。在現(xiàn)代商品包裝的各項(xiàng)設(shè)計(jì)中應(yīng)首先考慮以下幾個(gè)要求。

1.使用安全，攜帶便利

在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)首先注意考慮的是力求科學(xué)性和實(shí)用性相結(jié)合。其落腳點(diǎn)在使用安全便利。隨著材料科學(xué)和包裝工程的發(fā)展，對(duì)商品的包裝保護(hù)、材料工藝的要求也越來(lái)越高。根據(jù)無(wú)損商品質(zhì)量和消費(fèi)者健康的原則，選擇好包裝材料的環(huán)保和衛(wèi)生；根據(jù)便于消費(fèi)者攜帶、搬動(dòng)、使用和保管的原則，設(shè)計(jì)好包裝的結(jié)構(gòu)、形狀、規(guī)格和開(kāi)啟形式，例如:一些吸附異味較強(qiáng)的食品、飲料，應(yīng)選用不帶氣味的包裝材料;一些易碎怕壓的玻璃制品，應(yīng)設(shè)計(jì)和選用抗壓性較強(qiáng)和能夠防碰撞的結(jié)構(gòu)和材料；一些即購(gòu)即用的商品應(yīng)設(shè)計(jì)較方便、快捷的開(kāi)啟方式，如:拉環(huán)式、折疊式、按鈕式、粘貼式;一些多次使用的商品開(kāi)啟使用后，還能迅速將蓋口復(fù)原便于存放。此外在開(kāi)啟處應(yīng)清楚簡(jiǎn)明地標(biāo)明開(kāi)啟方式示意說(shuō)明。這些看似細(xì)小的設(shè)計(jì)要素，能極大地滿足消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理要求，并促進(jìn)重復(fù)消費(fèi)行為。

2.商品屬性明確，形象清晰

商品包裝固然能產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，但大多消費(fèi)者關(guān)心的還是包裝里面的實(shí)物。特別是一些日常消費(fèi)品，消費(fèi)者更希望其包裝與商品表里統(tǒng)一，對(duì)購(gòu)買(mǎi)商品一目了然。在外包裝的設(shè)計(jì)中應(yīng)用透明式、開(kāi)窗式、敞開(kāi)式，包裝結(jié)構(gòu)能直接地顯示商品形象。也可應(yīng)用寫(xiě)真式攝影包裝間接地顯示商品形象。各種不同類別商品包裝，在設(shè)計(jì)外包裝色彩、文字、圖案等方面，其視覺(jué)傳達(dá)信息都應(yīng)力求與商品屬性相諧調(diào)，以利區(qū)別不同商品，使之正確引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，確定購(gòu)買(mǎi)心理動(dòng)機(jī)。例如：食品飲料包裝其整體色彩應(yīng)以中黃、奶黃、桔黃、淡綠、白色為主，給人衛(wèi)生、食欲之感；五金電器包裝應(yīng)以黑色、灰色、藍(lán)色、白色、紅色為主，使人有安全、穩(wěn)定之感；兒童用品包裝則以紅、黃、藍(lán)，較輕快活潑的色彩為主，使小朋友有親切感。失去商品屬性的包裝設(shè)計(jì)，將商品概念模糊，阻礙了商品信息的傳遞。

3.體現(xiàn)時(shí)代特色

信息時(shí)代的消費(fèi)者，特別是經(jīng)濟(jì)寬裕、個(gè)性鮮明的青年男女，在商品選擇上，以新、奇、異為追求目標(biāo)。因此設(shè)計(jì)師應(yīng)掌握時(shí)代的脈搏，包裝設(shè)計(jì)無(wú)論在材料研制、制作工藝、裝璜造型等方面，都須充分利用當(dāng)代科學(xué)技術(shù)，采用現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，賦予包裝以濃厚的現(xiàn)代特色，特別展現(xiàn)當(dāng)今包裝材料、包裝工藝等科學(xué)技術(shù)成果。如：反映當(dāng)代包裝技術(shù)的貼體包裝、收縮包裝、泡罩包裝、防震包裝、噴霧包裝等新型工藝和材料，將極大滿足消費(fèi)者求美、求新的時(shí)尚心理。20世紀(jì)中期開(kāi)始風(fēng)靡全球的“哈利波特?zé)帷保婚_(kāi)始就引起了著名企業(yè)可口可樂(lè)公司的關(guān)注,2001年，該公司立即推出了有哈利波特與魔法石的繪像的包裝產(chǎn)品。先人一步地大賺了一把人們的“情感消費(fèi)”，贏得了消費(fèi)者的好奇心。

4.具有審美心理取向

商品包裝的主要功能是實(shí)用與審美兩大功能，在原始社會(huì)產(chǎn)品交換流通還未形成，其包裝方式以簡(jiǎn)單的包裹、捆扎為主。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)品開(kāi)始由“包”到“裝”，“裝”即裝飾美化，也是人類開(kāi)始走向設(shè)計(jì)的第一步。如今包裝設(shè)計(jì)已成為一種文化形態(tài)，正在促進(jìn)人類文明發(fā)展。包裝裝潢以其材質(zhì)、肌理、色彩、圖文構(gòu)思，使人賞心悅目，好的包裝設(shè)計(jì)除能提高自身商品價(jià)值外，還具有審美價(jià)值，并能美化環(huán)境、豐富生活，啟發(fā)消費(fèi)者的豐富聯(lián)想，促進(jìn)潛在消費(fèi)者變?yōu)轱@在消費(fèi)者。

三、包裝設(shè)計(jì)的心理策略

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈的今天，包裝設(shè)計(jì)人性化的策略顯得越來(lái)越重要，包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)在大量的市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上針對(duì)各種不同的購(gòu)買(mǎi)者和使用人群的職業(yè)、年齡、性情、習(xí)慣特點(diǎn)確定包裝策略，使商品包裝的各種心理功能得到更好的發(fā)揮。

1.按照消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣設(shè)計(jì)

不同的消費(fèi)者由于長(zhǎng)期生活經(jīng)驗(yàn)的積累，傳統(tǒng)觀念的沿襲，生理特點(diǎn)的適應(yīng)等原因，相互促使傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣的形成，有些甚至是根深蒂固的。按不同消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣設(shè)計(jì)商品包裝，以滿足這一部分消費(fèi)者的需要。如分量包裝：將商品按不同份量分裝，它往往能適應(yīng)不同消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣或生理特點(diǎn)，給消費(fèi)者帶來(lái)方便的人性化包裝，使消費(fèi)者從少量消費(fèi)到建立信心后再大量消；配套包裝：將種類不同的數(shù)件商品組合成為一件大的包裝。如酒類包裝配以酒杯用具，食品則配以餐具，化妝多件大小不同的組合在大件包裝里；系列包裝：是指同一個(gè)企業(yè)，同一個(gè)商標(biāo)和品牌的商品，產(chǎn)品型號(hào)種類不同，用一種共性包裝特征，如圖案、色彩、字體的相同和近似的統(tǒng)一設(shè)計(jì)。該類包裝在貨架陳列中，視覺(jué)效果強(qiáng)烈、印象深刻、便于認(rèn)識(shí)和記憶。

2.按照消費(fèi)水平設(shè)計(jì)

消費(fèi)者由于個(gè)人收入、家庭經(jīng)濟(jì)狀況及生活習(xí)慣的不同，都會(huì)對(duì)商品包裝提出不同的要求，有的追求高貴，華麗，有的喜歡古樸、典雅；有的注重外在包裝、造型，有的注重內(nèi)在實(shí)物質(zhì)量。針對(duì)不同的消費(fèi)對(duì)象的需求，制定包裝設(shè)計(jì)定位。如按照商品的高、中、低設(shè)計(jì)檔次來(lái)選擇包裝材料、包裝結(jié)構(gòu)、包裝工藝，滿足不同層次消費(fèi)者的分級(jí)包裝；針對(duì)少數(shù)、稀有貴重商品的特殊包裝;能重復(fù)回收使用、多用途并能發(fā)揮長(zhǎng)期廣告作用的復(fù)用包裝，如:陶罐、酒瓶、玻璃容器、鐵盒、竹筒等;富有喜慶情調(diào)，專為節(jié)日慶典、走親訪友而設(shè)計(jì)的禮品包裝；成本低廉，構(gòu)造簡(jiǎn)易的簡(jiǎn)便包裝，如:塑料薄膜、牛皮紙袋、網(wǎng)兜之類的包裝。具有經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、便利、衛(wèi)生的特點(diǎn)，同時(shí)能滿足消費(fèi)者節(jié)約、實(shí)用、方便的要求。

3.按消費(fèi)者的性別、年齡設(shè)計(jì)

消費(fèi)者由于性別出生年齡的不同，在生理上和心理上都有差異，因而對(duì)商品包裝的觀念也存在一定的區(qū)別。針對(duì)這些差異性，現(xiàn)在包裝越來(lái)越注意突出其性別和年齡的特點(diǎn)，并將二者聯(lián)系起來(lái)，使之更適應(yīng)不同消費(fèi)者的心理需。如：男性商品包裝，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)符合剛勁、莊重、渾厚男性特征；女性商品包裝，造型優(yōu)美、柔和、色彩明快、清新、淡雅、突出流行性、時(shí)尚性；兒童商品包裝，應(yīng)形象生動(dòng)、活潑、色彩明快強(qiáng)烈，具有一定的知識(shí)性和趣味性;青年人商品包裝，要求新穎、美觀、大方、時(shí)尚具有一定科學(xué)性和時(shí)代感；中老年人包裝，要求樸實(shí)、莊重、安全、便于攜帶使用方便，其包裝圖案、色彩要求大方、典雅，同時(shí)還應(yīng)具有一定的民族性和傳統(tǒng)性，如:老年人的服裝、鞋帽、生活用品，都以黑色、灰色、咖啡色等冷色為主，圖案多采用民間福祿壽、龍鳳、生肖的傳統(tǒng)圖案，品牌文字多以中國(guó)書(shū)法字體為主，滿足老年消費(fèi)者求實(shí)懷舊心理。

21世紀(jì)是一個(gè)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在商品包裝設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含著極大的知識(shí)量，包裝產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)大潮中一個(gè)很重要的鏈，有著廣闊的的前景。隨著消費(fèi)者素質(zhì)的提高，消費(fèi)者對(duì)商品包裝的審美情趣、情感消費(fèi)需求日漸增強(qiáng)。現(xiàn)代企業(yè)只有在商品生產(chǎn)、包裝銷售中充分考慮消費(fèi)心理并準(zhǔn)確將新知識(shí)、新文化不斷融合到包裝技術(shù)產(chǎn)品中，以滿足廣大消費(fèi)者的需要。

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