互聯網新媒體運營方案精選(九篇)

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第1篇：互聯網新媒體運營方案范文

對于中國的IT業，怎樣在后危機時代搶占話語權和經濟高地？第十二屆高交會IT展，為后危機時代的中國IT業提供了一個重大機遇。 雖然展商來自世界各地，但展出的，毫無例外都是貼近中國市場的產品和解決方案，這也從另一個角度體現了中國IT產業在全球的影響力。

進入多“云”時代

高交會上，多個知名廠商大打“云”概念牌，這個讓很多人感到新鮮的概念，開始凸現出巨大商機。

高交會7號展館，聯想集團巨大的展臺上，“云生活時代”的字樣格外引人注目。

什么是“云計算”？不少人都很陌生。“簡單來說，你所有的數據都放在服務器，你的電腦主機將變得很小。同時，你可以通過網絡隨時隨地訪問自己存儲的數據和資料。”聯想集團方案工程師楊凱向參觀者解釋說。

“云計算”究竟會帶來哪些好處呢？楊凱介紹，首先，在云計算下，由于電腦主機很小，比傳統電腦能耗可以下降90%，而且沒有噪音，不可回收材料也可以下降20%。其次，云計算提供了最可靠、最安全的數據存儲中心，用戶不用再擔心數據丟失、病毒入侵等麻煩。

楊凱表示，微軟有80%的研發力量在研究云計算概念上面，聯想也把云概念作為集團重點發展的戰略之一。

制造巨頭富士康也打出了“云端計算”的概念，“富士康通過‘云端計算’構建了一個大平臺。”富士康科技集團營業管理處的柯懷淵告訴媒體，舉例來說，游戲廠家只要加入這個平臺，不需要建專門的機房，也不需要購買大存儲的硬件，就可以自己的游戲，這樣游戲廠商的門檻和成本將大大降低。

對于云計算概念，不少企業也紛紛推出各自的“云”。比如三大運營商中，中國移動推出的是“大云”統，希望通過關鍵技術研究及原型系統開發打造云計算的基礎設施為用戶提供更加豐富多彩的移動互聯網業務和服務體驗，同時滿足公司高性能、低成本、可擴展、高可靠性的IT計算和存儲的需要。

中國電信的“E云”和EMC攜手推出。作為新一代云存儲服務，中國電信E云系統目標是建立一個安全可靠的個人信息銀行。比如E云在線備份服務提供的是一個空間，一個比自有硬盤更安全、更方便、更快捷、更廉價的私有空間。中國聯通的“互聯云”項目，計劃打造成一個集成硬件、軟件、網絡、應用和服務的綜合性平臺。

三網融合絕對搶眼

本屆高交會的1號館主打信息技術與產品展、新能源與節能環保展。在這個NO.1的展區里面，重點打造了三網融合展區，有中國移動、中國聯通、中國電信三家運營商和深圳廣電集團等參加，重點展示三網融合類產品技術，包括NGB、高清電視、新媒體(CMMB、網絡電視、IPTV等)、3D電視、信息化視聽等領域。其中包括中國移動展示的手機視頻、IPTV，中國電信展示的家庭信息化產品、天翼移動業務產品、大運IPV6技術產品，中國聯通展示的以3G業務為核心的“沃”品牌，深圳廣電以“統一技術平臺，統一業務流程，統一廣告運營”模式打造覆蓋全國的網絡電視臺、“中國時刻”作為深圳廣電集團的新媒體平臺，著力于推動“三屏融合”等新媒體業務。

在同期的三網融合論壇上，深圳移動副總經理黃智贏表示：“不管什么樣的融合，最后都要在用戶上得到匯集，才能產生它的價值。”他說，在未來三網融合中，一定會轉變成以消費者為核心的價值網，在這個價值網中，網絡、終端、業務，包括營銷渠道等各個環節都會產生新的融合。在三網融合的環境下，廣電部門和電信企業會進行多方面的合作，最后會給消費者帶來好處。

三網融合也讓產業鏈上的眾多廠商看到了商機。

在7號展館，一個以聯想、TCL、長城、長虹、康佳、創維、康佳、海信等147家企業組成的閃聯產業聯盟“盛裝”亮相，展出了多項“三網融合”的最新技術。

業內人士表示，“三網融合”在技術上已做好準備，雖然大規模推廣應用還沒有明確時間表，但毫無疑問，“三網融合”將使我們的生活變得更加美好。

未來網絡比現在快萬倍

高交會IT展緊跟行業趨勢，新增三網融合和互聯網專區，集中展示三網融合、物聯網、移動互聯網等熱門IT應用領域創新成果。

“本屆高交會，通信IT業的項目比比皆是，大家都希望搶占未來的產業制高點。”在高交會考察了一天的深圳奔啟電子公司總經理孫寅感嘆道。

“不久的將來，普通市民將能享受到下一代互聯網，它比現在的互聯網速度快1萬倍。”清華大學信息網絡工程研究中心主任助理劉杰博士高交會上興奮地說，“下一代互聯網”已列入我國戰略性新興產業的重點發展內容，更重要的是，它已具備大規模商用的條件，在5年內將有明顯效果。

現有的互聯網是在IPv4協議的基礎上運行的。IPv6是下一版本的互聯網協議。在IPv4協議下，一人一個IP地址是不可能的，現有的IP地址今年已經基本分配完畢，而在IPv6協議下，每人可以擁有1600萬個IP地址。

“明年大運會期間，運動員們只要用手機一遙控，就能掌控大運村宿舍內的家居生活；出門忘帶錢包也沒有關系，只需用手機一刷，便可暢通無阻；而大運場館內互聯網新技術，還可實現即拍即傳服務……”中國電信推出下一代互聯網新技術（IPv6）成為了全場人氣最旺的明星展項。據悉，IPv6互聯網新技術將解決目前IP地址不足的難題，并將于2011年在深圳大運會期間首次投入試商用，為大運會提供先進便捷的信息化服務。

第2篇：互聯網新媒體運營方案范文

最近兩年來，自媒體概念炒的很熱，事實上這是互聯網新媒體在社交環境下的一種形態，加上移動互聯帶來的便利性，這一輪的媒體革命不亞于當年的博客，博客要求人的思考能力和寫作能力，而移動社交背景下的媒體變革則讓每一個人都可以輕松參與，這次媒體變革帶來的商業價值更高，媒體內容產業在悄然發生個性化和多樣化的裂變。

安卓紅利和微博紅利，成就了小米手機搶占年輕人的第一部智能手機，在已經有大量用戶后，小米開始重點耕耘手機生態平臺；與此同時，樂視在以低于傳統電視廠商產品的半價形態瘋狂搶占電視屏，超級電視要做年輕人的第一臺互聯網電視。手機閱讀和移動社交改變了紙媒的觀念，有危機感的紙媒開始重視移動端的閱讀，在移動閱讀和新聞領域，網易云閱讀、多看、中搜搜悅、搜狐新聞客戶端、網易新聞客戶端、zaker等大批一線互聯網企業搶占平臺入口，而互聯網電視的玩家相比少很多，傳統電視廠商在內容平臺運營方面沒有優勢，樂視作為內容商和硬件廠商的雙重身份出現，卻成為互聯網電視領域的強力推動者，只因為他們嘗到了平臺式運營的甜頭。

雖然互聯網電視可能在未來三年里大規模普及到全民階段，但是，這對于電視臺來說確不見得是一件好事，內容生產一直是國內絕大多數電視臺的短板，電視臺更多時候是制播分離的播放平臺，依賴播出平臺的渠道獨有屬性左右著電視內容產業鏈的上下游。而互聯網電視除了硬件的跨時代升級之外，最重要的是app store化和互聯網化了，視頻內容生產商和創意作品想出現在觀眾的電視屏幕上，不再需要去不對等地跪求幾大電視臺了，只需要像入駐手機app store那樣入駐letv等電視應用商店即可，電視觀眾根據自己的喜好在應用商店里選擇內容和應用，而不需要被動地等待電視臺的下行播放。

互聯網電視app store模式的覆蓋和普及，會給視頻內容創作機構們帶來平臺紅利，同時，也給一些小成本工作室靠創意和專注取得成功的機會，互聯網電視把電視屏的內容播放模式給改變了，用長尾豐富內容來把電視機播放內容的時間維度和內容個性化的決定權交給了電視觀眾。可以想象，很可能在app store里出現數以萬計的小小電視臺或小小電視欄目，“上電視”的機會要出現平民化的特點了，這是一次巨大的媒體解放和變革。

電視臺作為長期體制管束和壟斷機制下的畸形兒，在互聯網電視時代里，會加速像紙媒那樣的快速衰落，無論是從娛樂內容消費，還是教育內容消費，互聯網電視app store都有完整的生態閉環，而機制落后的電視臺播放平臺有可能在年輕觀眾重新回到電視機前的時候，他們自己卻已經經營不下去了。雖然樂視的副總裁彭鋼說超級電視有極高的開機率，但是這些開機率并不見得有多少回到了電視臺內容，相反，store模式給電影行業登陸電視屏帶來了機會，并且有盈利模式上的解決方案。

第3篇：互聯網新媒體運營方案范文

此話怎講？這可以從BAT講起。都說BAT的介入會讓某個行業為之顫抖，一時間一眾公司灰飛煙滅也是常有的事。那么，在阿里云、騰訊云等進入CDN這個領域后，將服務降價，給這個市場帶來了怎樣的影響？傳統CDN服務商、創新型服務商以及BAT三大陣營并存，勝出的關鍵是哪些方面？

技術優勢與高品質服務

不會過時

對此，網宿科技助理總裁孫孝思在接受《中國信息化周報》記者采訪時表示， BAT進入這個行業，確實令CDN從幕后走向了臺前，公眾的認知度也在不斷提高。她認為，BAT帶來的直接影響是行業蛋糕在不斷變大，競爭壓力也在加大，這就倒逼第三方CDN服務商不斷去進化自己的技術力量，通過服務贏得客戶。目前來看，網宿通過差異化路徑，走的是提供高品質CDN服務，客戶是3000+的互聯網領先企業；而BAT更多是通過標準化簡單CDN服務，孵化其生態系的小微互聯網企業。

迅達云SpeedyCloud首席架構師李孟告訴記者，競爭的關鍵因素，一是服務客戶的穩定性，二是對定制功能的支持，包括對互聯網最新應用的支持，比如互動直播等，以前直播源分布在骨干網附近，而如今的直播源較分散，而且用戶直播網絡環境并不理想，比如信號不好，網絡不穩定等。但是，在視頻錄制端，如何保證上傳速度和播放端效果？他說，這是個問號。以前的CDN只針對下行流量，現在場景已發生了改變，迅達云SpeedyCloud從上行流量開始加速。還有基礎設施的變化，多元化應用場景，包括游戲直播、娛樂直播及互動直播等，CDN廠商在客戶端和播放端，需提供從端到端的解決方案。

孫孝思認為，CDN行業的競爭本質，永遠是技術及運營能力，網宿在經過十余年的發展后，已經構筑起一定的壁壘。拋開技術及運營實力來看，當前CDN行業已經進入了一個規模效應主導的市場，專業的第三方CDN公司，因為客戶規模大、帶寬復用率高，在技術及成本上已經構筑起了較高的競爭壁壘。

價格戰是不是關鍵

誰說了算

說到價格，CDN技術的發展和市場需求的倒逼迫使降價必然發生，以技術創新的星域CDN完成了對CDN行業最低價格的連番腰斬。星域CDN是網心科技將共享經濟引入云計算，在2015年6月份打造出的一款新品。

網心科技CEO、迅雷聯席CEO陳磊告訴記者，CDN行業是個利潤率非常高的行業，而受滯于技術的發展，CDN行業在過去的十年里并沒有很明顯的創新。直播、互聯網電視、VR等新興互聯網服務大幅度提升了CDN使用需求，也提升了CDN的質量門檻，給CDN廠商提供了機會，倒逼行業價格大幅下降的同時，通過技術創新來實現紅利轉讓。

陳磊坦言，星域CDN是將市場上過高的價格還原到應該有的利潤率水平，CDN價格體系也會因此變得更公開、銷售體系更透明、服務體驗也更優質，這對于互聯網新興業務特別是視頻直播而言都是有益的。

孫孝思認為，2015年，隨著BAT及新興互聯網公司的加入，價格戰正式打響，但時隔一年多，價格戰早已不是這個行業最關注的因素。在互聯網時代，各類平臺越來越追求極致用戶體驗，對技術力量的要求也越來越高，價格早已不是其考慮的首要因素。他認為，CDN行業未來的競爭，應該更多還是技術及運營實力驅動的競爭，價格戰會給簡單CDN領域帶來一定的分流影響，但總體影響有限。

李孟表示，價格戰不是關鍵，目前某些CDN產品相比較貴，體量也最大，但可以看出客戶希望在預算范圍內，獲得性價比最優的服務質量。

CDN加速助推直播站上風口

目前，直播平臺的流量正在呈現海洋級的爆發，以網宿的平臺數據來看，2016年5月的視頻直播類流量相較2015年5月增長180%。孫孝思說，目前來看，直播正在成為互聯網企業的一個主流配置，未來其對CDN的需求還會繼續增長。

孫孝思表示，目前，網宿已經擁有直播領域80%的客戶，包括斗魚、熊貓TV及YY直播等主流直播平臺都選擇網宿作為其核心CDN服務商。作為新的互聯網業務模式，直播平臺面臨著用戶多、高并發；網絡復雜、高延時、內容掌控困難等問題。

據孫孝思介紹，網宿提供的直播行業解決方案，不僅可以保障APP流暢使用，承載了高峰期主播和用戶的雙維高并發，保障客戶APP的流暢使用，而且大大提升用戶體驗。客戶接入后，CDN內部傳輸時延控制在毫秒級別，大大提升了主播/用戶的互動體驗。它還可以降低內容管控難度，幫助客戶提升內容管控的便利性，降低客戶的運營和運維成本，客戶接入網宿手機直播專用分發平臺，無需改變源站架構，設備及運營成本近乎于零。

陳磊告訴記者，星域CDN有無限節點、星域調度、弱網加速和動態防御四大創新技術，是對CDN技術的顛覆性革新。在運營了近一年后，這款產品已更加成熟。

2016年5月份，網心科技推出星域CDN的直播新品，針對直播業務特性在原有的無限節點、星域調度、弱網加速和動態防御四大核心優勢技術基礎上，實現了全網探測、智能組網、并行傳輸和弱網加速四項技術創新，并再度實現價格腰斬。

李孟表示，互聯網發展初期，郵件、web占流量80%左右，如今是文字、圖片及音視頻，未來會延伸至VR、AR領域。隨著互聯網的發展，CDN形式雖有所改變，但職能并沒有變化，目前大概超過一半的流媒體對CDN有需求。迅達云SpeedyCloud服務的客戶有陌陌、開心網及胡萊游戲等，其針對陌陌直播相關的業務需求，不僅提供播放器端、錄制端、加速端的解決方案，還同時提供直播監控的解決方案。

網心科技CEO 陳磊

直播、互聯網電視、VR等新興互聯網服務大幅提升了CDN使用需求和CDN的質量門檻，給CDN廠商提供了機會，倒逼行業價格大幅下降，通過技術創新來實現紅利轉讓。

網宿科技助理總裁 孫孝思

當前CDN行業已經進入了一個規模效應主導的市場，專業的第三方CDN公司，因為客戶規模大、帶寬復用率高，在技術及成本上已經構筑起了較高的競爭壁壘。

第4篇：互聯網新媒體運營方案范文

1.1OTT視頻以點播為主，充分展現簡潔易用的人機界面、豐富的視頻節目、社交電視、多屏互動等特點。OTT業務發展迅猛，為避免廣電運營商花費巨資打造的有線電視雙向網絡旁路為單純的傳輸管道，應積極開展自己可管可控的OTT業務。通過有線網絡和數字機頂盒提供互聯網電視，廣電運營商可以從與互聯網電視牌照商的合作中分成，既提高了用戶滿意度，又增加了企業自身的經濟效益。DVB+OTT模式可以充分發揮廣電文化宣傳主渠道的作用，為社會主義文化事業的繁榮做出更大的貢獻。

1.2開展多屏應用有線多屏應用是借助高性能的NGB網絡，將豐富的視頻向智能終端進行覆蓋，在用戶的TV、PC、PAD、手機等多屏終端之間建立互相通信的渠道，使得用戶在多屏間可以進行相關的互通操控。有線多屏應用能打破有線的束縛，增強無線的擴展，以加強對用戶的吸引力，是推動有線數字電視用戶擴展的一項業務。使得電視機不僅承擔傳統家庭視頻終端的功能，還能通過智能終端機頂盒的使用獲得多渠道視頻、多項視頻顯示工具的應用體驗。因此，對于用戶來說，有線多屏應用具有很高的實用性，為數字電視提供了一種差異化和補充性的服務。有線多屏業務包括多屏分發、多屏互動等應用。多屏互動主要是實現視頻內容在多屏之間的無縫切換，在移動終端上的照片、視頻、音樂等媒體內容可以一鍵切換到電視機大屏幕上播放。

1.3智慧社區應用開發有線廣播電視屬于特殊產業，具備社會公益屬性和產業屬性，同時承擔著公益服務和市場服務。海門廣電配合各級政府機構搭建智慧社區服務平臺，是作為廣電運營商所必須承擔的社會責任，也是“智慧海門”建設的主要支撐平臺。在海門廣電有線數字電視的DVB與IP結合形成雙模結構之后，能提供視頻、圖片、語音、數據通訊等各類融合業務，為科技、教育、文化、衛生、商務等行業搭建綜合信息服務平臺，使信息服務如同水、電、氣等基礎消費一樣遍及千家萬戶，同時有線網絡也需大量的信息資源來充實寬帶網絡，為廣電有線網絡發展提供助力。智慧社區平臺的本地綜合信息含政務信息、文化教育、電視商務、金融服務、交通出行、健康醫療、社區服務、便民服務等信息的，為有線數字電視用戶提供智慧的政務、智慧的金融、智慧的文化、智慧的交通、智慧的醫療、智慧的社區等服務。圖1為智慧社區頁面示意圖。

2有線數字電視網絡結構創新

2.1建設大帶寬、高速率的雙向接入網絡互動電視綜合業務平臺的建設一般包括三大部分：基礎網絡、前端平臺業務支撐系統、終端機頂盒的建設。在政策明朗、資金充足的情況下，前端平臺和終端機頂盒較容易實現；而基礎網絡部分由于建設周期長、施工復雜，后期再進行網改難度很大。沒有大寬帶、高速率、安全可靠和可控可管理的能承載全業務運營的雙向綜合信息網絡，就沒有交互數字電視業務，更談不上開展其它增值業務。建設雙向接入網絡的目的是提高收入、提升網絡價值、提高競爭力。目前，各地廣電雙向接入網絡采用的主流技術方案有CMTS、EPON+EoC、EPON+LAN等，按光纖接近用戶端的組網模式又可分為光纖到小區（FTTC）、光纖到樓棟（FTTB）、光纖到樓道單元（FTTU）、光纖到戶（FTTH）。EPON技術結合了以太技術的簡單性、光纖傳輸的高帶寬以及點到多點無源結構的低成本，實現了經濟的、可控制的、多業務的寬帶接入，是近期寬帶光接入及FTTH的主要實現方式。從今后廣電開展3D高清電視、全高清甚至超高清電視、OTT高清應用等大寬帶、高速率的業務需求來看，光纖到戶FTTH網絡建設勢在必行。FTTH網絡的優勢顯而易見：一是接入網絡為無源全光纖結構，抗干擾和防雷性能好，易于管理維護；二是能實現百兆甚至千兆入戶，網絡符合大寬帶、高速率、低造價、高可靠的要求。

2.2雙向接入網絡能支撐DVB+OTT雙模交互業務受限于有線網絡的文化、政治屬性，以及需要安全運營的廣播特性，通過能對軟件包授權簽名的前端平臺、廣電內網IP傳輸通道、專用DVB+OTT智能機頂盒來保障OTT業務的安全可控。適合廣電開展DVB+OTT業務的兩種組網模式介紹如下。

2.2.1IPQAM互動電視模式基于IPQAM的互動電視，IP通道只傳輸交互信令，QAM信道傳送視頻節目，這是目前廣電廣泛采用的交互電視的模式。在廣電內網的內容整合系統上，引入簽約互聯網視頻網站、圖文資訊等內容，來自互聯網的視頻內容通過IPQAM方式下發到機頂盒，圖文等資訊可以從IP通道或者數據廣播方式下發。這種模式下，互聯網網站只是廣電的一個內容提供商，其視頻、圖文等內容必須經過廣電運營商的格式轉換、內容審核等處理后，通過互動電視點播平臺發送到終端播放。圖2為利用互動電視系統引入OTT內容示意圖。

2.2.2DVB+內網IP模式在廣電運營商內網新建立基于IP流媒體傳輸技術的業務系統，如IP/OTT流媒體服務系統、在線網游、在線相冊、在線音樂等。內網IP流媒體視頻業務與IPQAM互動業務的區別是視頻不走IPQAM下發，而是走CMTS、EoC等IP通道直接下發到機頂盒。圖3為廣電運營商內網新建流媒體系統支持OTT業務組網架構圖。內網OTT業務可以建立與交互電視機頂盒一致的門戶，原互動電視平臺內的VOD節目、TVOD節目也可以反向導入到IP視頻播放平臺，走IP通道到機頂盒。不論是IPQAM傳輸還是純IP，給用戶以一致的門戶體驗，不同來源的節目和不同傳輸方式有機地整合在一起。此方式不僅僅可以支持視頻業務，也可應用于一些大型聯機(online)類游戲、圖文資訊等內容，廣電運營商可以在內網搭建自己的平臺，由游戲或內容集成商提供內容，內容運營的收費等由廣電運營商控制，游戲等CP參與分成受益。

2.3雙向接入網絡能開展IP流媒體模式多屏互動業務多屏業務視頻等IP數據流走有線雙向網絡，廣電前端需要提供基于IP的直播電視和點播系統。移動終端通過IP內網登錄到前端系統，交互選擇觀看節目后，由前端系統將直播電視、VOD視頻，以及OTT引入的視頻內容，通過轉碼器實時轉碼為合適移動終端分辨率的小碼率的視頻流（點播內容也可以是事先轉碼后存儲在前端）。例如：約4Mbps的MPEG-2轉為800k~1Mbps的H.264或AVS碼流，經過廣電內部IP網路由推送到Wi-Fi無線路由器或機頂盒，由機頂盒內置流媒體服務器或Wi-Fi無線路由器再分發到各種移動終端。其組網圖如圖4所示。

3構建高清互動電視業務支撐平臺

開展智慧社區業務需要綜合信息互動系統，視頻點播、回看、時移需要DVB互動系統，OTT服務和多屏應用也需要前端系統的支撐，廣電運營商要拓展多業務必須構建全媒體、全業務的高清互動電視平臺。設立數字電視的DVB+OTT前端支撐系統，基于SDP平臺設計，SDP平臺是一個大容量、高性能、易維護、開放性和擴展性良好、有QoS/QoE保證的多業務融合平臺。該平臺能支持第三方業務系統的集成對接，支持單個SP/CP對各自業務系統的個性化運營需要。SDP平臺定位為全媒體、全業務支撐平臺，提供統一的業務系統集成規范，提供統一的增值業務孵化器，是廣電海量增值業務統一的“殺手級支撐環境”或“殺手級支撐平臺”。SDP平臺通過水平化的架構，實現了統一的內容管理（如統一對接媒資系統）、統一的產品和業務管理、統一門戶集成與展示、統一的終端接入（對接不同廠商的終端及中間件）、統一的支撐系統集成（如BOSS、網管等）、統一的能力接入和對外暴露，以及統一的業務創建、業務測試和業務運行環境，為廣電增值業務提供統一的業務系統集成規范，提供門戶集成、業務管控、內容管控、能力管控4大類接口或服務，從而有效降低增值業務上線成本（TCD），縮短增值業務上市時間（TTM），有效降低運營商的整體運營成本。

4推出電視智能化機頂盒

電視智能化機頂盒搭載了安卓等操作系統，用戶除能收看電視節目外，還可自行安裝各類應用軟件，能支持DVB-C有線電視業務、互聯網OTT業務、家庭寬帶聯網、VoIP可視電話、聯網游戲、無線多屏互動等業務，可擴展支持智慧家庭、家庭物聯網等功能，是支持三網融合業務的新型智能終端。傳統電視機頂盒帶給用戶的體驗比較單調，這也是制約數字電視業務進一步拓展的主要因素。從廣電自身來看，不少廣電運營商的基礎網絡設施不比電信差，而大量的視頻、娛樂、公共服務等信息資源受困在網絡上無法實現增值，因此有必要推出電視智能化機頂盒，以適應多元業務的開展，為用戶提供全方位的視聽、娛樂服務，使得廣電在三網融合、多業務競爭中不斷提高自身的競爭實力。電視智能化機頂盒的組網簡圖如圖5所示。電視智能化機頂盒的優勢還在于即使是在單向網絡也能實現多屏業務。用戶只需要一個智能機頂盒就可以實現家庭內聯網的多屏應用業務，加上有線電視廣播網天然的QoS質量保證，極少會出現一般互聯網IP視頻常見的卡片、緩沖延時等QoS問題，對提高用戶黏度、吸引和留住有線電視用戶有很大的幫助。多屏應用也由具備家庭多媒體網關的智能化終端機頂盒來實現。該智能終端內置Wi-FiAP和多路調諧器，具備QAM+IP的雙網接入能力，支持多路頻點同時解調，多路視頻同時解擾；主處理器支持多路視頻編碼功能，可將收取的多套電視節目做實時MPEG-2轉碼為適合移動終端分辨率的H.264編碼，再打包為IP視頻流后通過Wi-Fi推送到多個移動終端上實現多屏觀看業務（目前可實現4個終端收看不同的節目）。基于智能接入終端設備的強大本地視頻處理功能和流服務能力，在單向網絡上亦可以支持多屏應用。基于智能終端內置轉碼方案實現多屏業務的組網簡圖如圖6所示。

5結束語

第5篇：互聯網新媒體運營方案范文

跨越電信技術代與代的概念，從Qualityofexperience(用戶體驗質量)的角度優化、升級網絡是通信網絡技術發展的新思路，在未來的移動互聯網時代，業務體驗變得更加重要，這種思路也將成為一種必須。

然而，在這種橫向體驗要求的意義上，接入網、核心網、IP承載網的層面，下一個指向是什么？

路標之核心網基于IMS引入P2P

IMS具備統一的通信架構和強大的融合業務提供能力，已經被認為是運營商構建下一代網絡的不二之選。與此同時，P2P以其“使網絡溝通變得容易、更直接共享和交互，重返‘非中心化’”等特點也成為運營商對移動互聯網架構的參考。

IMS持續改進

隨著通信、IT、互聯網技術的融合與發展，來自網絡架構、產業模式、互聯網應用等多方面的更新也對IMS提出了更多挑戰。

一方面，新應用業務不斷創新，對移動及固定網絡不同的QoS支持引發IMS架構漸趨復雜，同時也在影響IMS標準不斷改進。

另一方面，在業務流程上，跨域的融合業務應用需求越來越多，如通信、游戲、TV等應用混合都要求打破各產業域的壁壘。而在通信域，各種通信架構都是獨立的。通過開放領域支持新的技術架構的融合，使用戶體驗得到持續保證，能減少網絡切換風險。

此外，基于互聯網的免費服務、后向收費也對移動運營商穩定收益模式帶來沖擊。在移動互聯網概念里，基于IMS的架構應能提供更好的FMC能力，向IT領域擴展。

P2P的成長

隨著移動網絡帶寬增加，P2P也將成為移動互聯網上的突出模式之一。但由于運營商對P2P應用無法管理和運營，業務服務QoS難以保障，知識產權及接入安全等問題存在，P2P一直被運營商視為“洪水猛獸”。

而隨著這一應用被深入研究，善用P2P已經成為運營商新的運營思路。中興通訊業務產品總工董振江認為，運營商可以利用自身用戶、終端、網絡以及業務優勢發展自己特色的P2P業務。例如構建電信級的多媒體服務平臺，提供P2P下載、直播、點播等服務。

P2P在運營商的“封殺”聲中逐漸走向成熟，并給運營商提供了更多可行性建議。據閻志剛介紹，中國移動的WiiSE項目，將把P2P技術的優點吸納到網絡架構里。

IMS+P2P

IMS固然是被廣為認可的下一代移動互聯網的架構，但P2P的特點也已引起業界的廣泛關注。能夠兼具P2P技術的優點以及電信網可運營、可管理的能力的電信化P2P網絡成為核心網新的探討熱點。

中興通訊IMS產品總監盧云川曾經指出，P2P是半分布式的P2P拓樸，所有的超級控制面的節點由運營商自己布置。而IMS是一種以電信網絡的方式，在IP網絡上構建一個多媒體的系統，能夠實現互聯網的可運營、可管理、可控制、可計費以及QoS保證等問題，IMS強大的網絡融合、資源控制以及業務能力能夠為開展P2P業務提供保證。

目前，對于IMS和P2P結合已經有兩條完全不同的路線，一是利用P2P對IMS進行改造，從基礎構架上引入P2P機制，二是在IMS疊加P2P槽或者利用IMS基礎構架加上功能單元實現P2P。

路標之接入網無縫拼接網絡無處不在

在一個“泛網”的時代，任何人、任何時間、在任何地點都能夠以任何方式實現便捷溝通。移動互聯網中，除了網絡持續覆蓋，網絡與網絡、網絡與終端之間的靈活接入與切換也是關鍵因素之一。

GSM、CDMA、WCDMA、CDMA2000、TD-SCDMA、WiMAX等共同架構的融合網絡將逐漸成為人們生活依賴的網絡環境，手機、電腦、PDA等多樣化溝通的手段將能夠靈活轉接。中國移動研究院閻志剛博士認為：移動互聯網的無線接入，異構無線網絡將保證用戶使用所有可用的無線資源，端到端將支持多連接功能。

異構無線接入

良好的用戶通信體驗來自于靈活使用多個頻譜的資源，例如2G、3G、ISM頻段以及固定的本地接入的頻率等，雖然這些頻率目前只服務于本系統內的用戶，與不同的技術體制綁定在一起，但未來仍有可能使這些頻段協調地為用戶提供一種業務。

據了解，在中國移動提出的WiiSE架構中，異構的無線資源管理能同時考慮到用戶特性、業務特性及不同網絡特性及負載狀態，支持多模終端同時連接不同接入網絡，支持多模同業務與多模異業務兩種方式，即用戶可以在不同網絡、不同業務之間實現自由切換。

但閻志剛表示，雖然中國移動已經對異構接入網絡的應用模型以及異構網絡資源管理的聯合接入控制、聯合移動性管理、聯合資源分配等提出了構想，但在接入、無線資源管理、移動性以及不同場景下引發的接入控制方面，具體方案還停留在探討中。

而在企業領域，已經開始為不同架構網絡的互聯互通提供解決方案。例如，Intel提出的對TD-SCDMA與WiMAX的融合。據英特爾(中國)有限公司無限創新中心研發總監蔣亮介紹：在網絡層，可以通過傳統緊耦合和松耦合的方案(未來可能采用純IPSAE網絡方案)實現互通；在媒體接入層，利用靈活的幀結構將TD-SCDMA的幀結構作為標準，也能夠支持共存和平滑的遷移；而在物理層，Wimax還可以采用創新的多天線，利用TD-SCDMA智能天線的技術，包括智能天線的設備，來減少多個基站之間的干擾，從而實現兩種制式的無縫拼接。

蔣亮還強調說，多種通信技術共存將長時間存在，引入無線系統自身的互聯互通，包括共存技術、融合技術等，將能提升整個網絡的性能。

用Mesh組網

Mesh網絡源于軍事需求，在由飛機、坦克等許多運動的結點構成的應急網絡中，必須具備高可靠性，而且相互之間不是一條路徑，這也正是移動互聯網的需求。

據摩托羅拉公司李琪介紹，Mesh的一些主要特性包括大于1M的傳輸速率、全IP的架構、不需要固定的基礎設施、很好的智能性以及網絡Mesh結點之間的切換完全符合分布式移動互聯網的體系。從Mesh的標準化情況來看，目前IETF已經分別制定了相關的規范，包括802.15、802.11以及802.16。

據閻志剛介紹，對于中國移動的WiiSE架構，Mesh將作為無線接入網組網重要的技術。其認為，按照目前的蜂窩體制，如果仍然按照傳統的方法進行基站建設，新增的基站數量將遠遠超過現有的基站數量。以中國移動網絡已經在網上部署了20多萬個基站計算，如果未來需要的基站數量還要比這個數字提高，網絡建設成本將十分巨大。而如果用Mesh方法考慮無線組網，帶來的效果會大不一樣。

隨著射頻技術、功放數字化技術的發展，以后的基站設備可以做到小型化甚至微型化，像筆記本電腦一樣方便移動，而由于沒有固定的線纜的束縛，網絡的擴展變得非常靈活，這也正是Mesh具有的優勢，可以自組織、自配合、自愈合。

端到端互通

移動互聯網絡中，終端設備將是多樣的，其所連接的網絡也更為復雜，集合通信網與計算機網絡，實現每一款設備的互聯互通也成為一種必要。Adhoc網絡因為同時具備移動通信和計算機網絡的特點，一致被看好為移動互聯網的接入方式之一。

但閻志剛認為：雖然AdHoc提供的終端到終端的通信能力可以擴展網絡的覆蓋，提高用戶的使用體驗，但同時要求AdHoc要有核心網感知，并且可管理、可運營。即將AdHoc網絡作為無線覆蓋的補充手段，與核心網絡做有機融合，而不是單獨地做孤立的網絡。

對此，三星中國移動研究院的梁宗闖博士有同樣的解釋，其認為：對于使用AdHoc等端對端的服務，例如用手機互相傳歌曲或者照片，核心網絡并沒有直接參與其工作，但實際卻存在風險，有可能對移動網絡造成一些危害，頻譜上的干擾不僅僅在頻段內，在頻間也是有可能的，所以，AdHoc必須在運營商以及國家有關政策部門管理下發展。

但是，如何將AdHoc應用在移動通信網，使其平穩運作，并且做到網絡可感知，目前仍然比較困難。

路標之IP承載網體驗質量成為衡量標準

IP是未來網絡的發展方向，建設統一的IP承載網是技術發展的趨勢，也是運營商業務轉型和網絡轉型的必然選擇。與此同時，如何解決傳統IP網絡在安全性等方面的問題，滿足電信級業務運營的需求也已經成為各運營商轉型關注的焦點。

在移動互聯網領域，由于引入了互聯網開放性的特點，安全、可靠成為衡量一種業務質量的更重要的標準。

規避安全隱患

由于應用環境的擴展以及應用業務的增多，移動互聯網所面臨的安全問題與傳統的互聯網相比，將呈幾何級數增長。據綠盟科技的韓永剛介紹，如今的安全問題與早期的黑客進行的技術嘗試有很大不同，其已經發展成為以原始的經濟利益為驅動力，由編碼者、工具濫用者等組成的“地下產業鏈”。

而對于IP承載網，由于初期運營商的結構要求比較簡單，只部署了一些小數量的結構，沒有從更多、更細的方面考慮安全問題，設備之間沒有充分考慮設備驗證，流量的控制和QoS管理，所以IP承載網面臨的安全問題也居多。隨著運營商業務類型的改變，業務量的提高，都要求IP承載網更加安全可靠。

神州數碼高級安全咨詢顧問賀桂云認為：對于IP承載網安全的體系架構，建議設計成全領域的IP網絡架構，同時采用扁平化、層次化的設計思想。采用對非適應設備、路由數目的限制，來保證它的協議安全；采用獨立通道，進行分類控制來保證設備安全；通過增加安全設備，例如高性能的防火墻來防止來自因特網的各種網絡攻擊，保證轉發平面的信息安全；并且采用網絡統一規劃，統一標準，統一管理，用戶統一授權，驗證和審計的原則來運營和管理IP承載網。

提高SQM

業務質量管理（SQM）的內涵是在原有網絡管理基礎上把管理范圍延伸到業務范圍，對于運營商的傳統業務，這基本等價于對網絡的管理。而在業務不斷更新的移動互聯網時代，管好網絡，僅僅等同于管好原來的短信和話音，并不能管好現在新增加的數據業務。

據調查，用戶對業務的期待包括易用、而且永遠可用，訪問業務快速，通話不掉不漏，視音頻清晰，內容豐富隨時可用，以及客戶服務高效等。

在這種情勢下，IBM中國研究院的副研究員周晉提出了當前SQM存在的諸多問題。例如差異化不明顯，雖然用戶對不同等級的業務繳納了不等的費用，卻感受不到差異服務；業務問題處理方面缺乏完善準確的網絡突破數據；自動化管理流程不足以及缺乏對新業務的反應能力等。

移動互聯網時代即將來臨，新業務快速增加，良好的用戶體驗是業務實現商業成功最關鍵的因素，而提高SQM已經成為重要的步驟之一。

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WiiSE代表了中國在移動互聯上的創新能力

WiiSE是WirelessInternet/IPServiceEnvironment的縮略語，其目標是建立一套面向移動互聯網的端到端的業務環境。基于WiiSE所構建的網絡，用戶可以更加方便、安全、可靠地基于不同的移動通信技術訪問并使用互聯網上的各種業務；而基于WiiSE理念建設的網絡，可以提供更加高質量的服務，更低的建設成本，更簡單的網絡維護和更加豐富的運營手段。

未來的業務發展是圍繞Internet為核心的，基于互聯網的服務將成為移動通信網絡中的業務主體。移動通信網絡不僅要能夠向用戶提供更加方便快捷的連接手段，而且必須為這樣的使用模式做充分的優化，以降低網絡的建設和運行成本，為用戶提供更有競爭力的服務。從網絡發展來看，Internet和移動通信網絡逐步融合是發展的必然趨勢。傳統的移動通信網絡是圍繞話音業務為核心進行設計和優化的，而未來的移動通信網絡是要以Internet為核心進行設計和優化，WiiSE正是為了這個目標提出的。

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中國移動通信研究院院長黃曉慶：移動互聯網需要更高技術更多合作

在當前技術高度及產業鏈狀況下，移動互聯網所描述的愿景還顯得有些遙遠，但在積累了多年通信運營經驗后，已有企業開始做前瞻的構想與研究。

黃曉慶表示，中國移動將更注重技術研發，并成為產業的引導者。在原來運營商的角色中，等待技術的成熟,等待設備商提品，再進行選擇的模式已經不再適合移動互聯網的要求。在創新的模式中，運營商應該有目的地發掘客戶需求，提出面向客戶型的定制，向供應商提出有建設意義、有方向性的引導，引領行業的發展。所以，運營商必須要有技術的高度，加強研發。

第6篇：互聯網新媒體運營方案范文

“2016世界移動大會?上海”聚焦了NB-IoT、智慧城市、虛擬現實（VR）、車聯網、移動金融等移動通信領域及技術，并設立了各大運營商及設備廠商展區、創業區、創新城市展區、石墨烯展區、互聯網+及APP專區、虛擬現實展區、終端城市展區、AOSHX極限滑板表演區等專業及特色展區，以及加拿大、韓國等國家館。有中國移動、中國電信、中國聯通、華為公司、中興通訊、大唐電信、諾基亞及上海貝爾、樂視、福特汽車等運營商及企業參展。GTI峰會、數字商務峰會、全球終端峰會、運營商數字化轉型論壇、The MMIX亞洲峰會、物聯網峰會、移動安全論壇、石墨烯峰會、虛擬現實峰會等在展會期間舉辦。

在6月29日的GTI（TD-LTE全球發展倡議）峰會上看到了中國在4G建設上的豐碩成果。今年2月份，GTI正式開啟了2.0模式，為促進TD-LTE技術演進，加速推進5G研發和聯合創新提供了重要的國際交流合作平臺。“中國移動將一如既往地支持GTI 2.0發展。”中國移動副總裁李正茂表態稱，“一是繼續積極主導GTI組織運作和重要的國際產業拓展活動。二是進一步發揮TD-LTE領導運營商的作用，幫助更多國家和地區的運營商實現TD-LTE商用。三是支持GTI 2.0的5G聯合創新項目。”中國移動已率先發起成立了5G聯合創新中心，并經過多方努力，致力于使其成為GTI 2.0與各行業開展聯合創新、孵化融合創新產品的重要陣地。

同期還舉辦了上海國際信息消費節和國際智慧城市博覽會?上海浦東，其中上海國際信息消費節吸引了15 500多位參觀者和近200家參展商參加，向市民展現了如何可以將科技運用于教育、醫療、旅行和娛樂等領域。而吸引了近3000位參觀者和30余家參展商的國際智慧城市博覽會?上海浦東則充分探討了智慧城市的發展，包括移動通信的角色、物聯網（IoT）、城市解決方案、智能家居和其他相關內容。

中國工業和信息化部、上海市委市政府、幾大運營商以及GSMA的領導參加了“2016世界移動大會?上海”和上海國際信息消費節舉辦的聯合開幕儀式。

“2016世界移動大會?上海”其規模及影響程度逐年擴大，顯示了中國市場在世界移動通信市場地位的提升。《移動通信》作為“2016世界移動大會?上海”的支持合作伙伴再次參展于本屆通信領域的盛會，并與前來參展及看展的運營商、設備廠商、互聯網應用企業、研究院所及高校等行業各方展開了廣泛溝通。通過幾日的觀察與交流，筆者感受到了窄帶物聯網（NB-IoT）廣闊的市場空間及應用前景，虛擬現實（VR）極高的受歡迎程度以及5G與我們的近距離，移動通信領域依舊在蓬勃發展，其前景之廣闊難以估量，展望未來，期望能與業界同仁一同迎來一個嶄新的通信時代。

NB-IoT

窄帶物聯網“NB-IoT”無疑是本屆MWCS的熱點之一。2016年6月16日，在韓國釜山召開的3GPP RAN全會第72次會議順利結束。NB-IoT作為3GPP R13一項重要課題，其對應的3GPP協議相關內容獲得了RAN全會批準，正式宣告這項受無線產業廣泛支持的NB-IoT標準核心協議歷經兩年多的研究終于全部完成。標準化工作的成功完成也標志著NB-IoT即將進入規模商用階段。

據GSMA移動智庫（GSMA Intelligence）與中國信息通信研究院（CAICT）6月29日的最新報告顯示，到2020年，中國的M2M市場的連接總數將達到10億，其中大多數基于低功耗廣域網絡（LPWA）市場的發展。這份名為《移動運營商與數字轉型（Mobile Operators and Digital Transformation）》的報告指出，中國目前是全球最大的M2M市場，其中蜂窩M2M連接數約為1億，到2020年，這一數字有望增至3.5億。而LPWA技術將額外提供7.3億連接，使得總連接數超過10億。到2025年，預計全球280億臺互聯設備中有50%將適用于LPWA網絡連接。

由此可見，物理網未來的發展前景及廣闊市場是不可估量的。各大運營商及設備廠商都為此做出了自己的相應部署。三大運營商中國移動、中國電信、中國聯通在展會上紛紛介紹了各自的蜂窩物聯網應用初期的焦點，涉及智能抄表、智能家居、物流追蹤、市政物聯、智慧樓宇、智慧農業等。而各設備廠商則相應提出了一些切實有效、高效低耗的解決方案。

華為了端到端NB-IoT解決方案，預計2016年底實現大規模商用。其中主要包括：Huawei LiteOS與NB-IoT芯片使能的智能化終端方案、平滑演進到NB-IoT的eNodeB基站、可支持Core in a Box或NFV切片靈活部署的IoT Packet Core、基于云化架構并具有大數據能力的IoT聯接管理平臺等一系列解決方案，有效滿足運營商IoT業務低功耗廣域覆蓋的核心需求。各解決方案均基于3GPP標準設計開發，方便運營商根據各行業和應用場景的不同需求靈活組網。同時，通過在終端側、平臺側向NB-IoT終端和應用伙伴全面開放，確保快速的業務創新和場景適配。大唐電信也推出了全系列的物聯網模組產品，目光瞄準了廣闊的IoT市場。在本次上海展上，中興通訊和中國移動聯合展示了一款市政物聯網應用――智能井蓋，該方案通過全方位監管井蓋狀態，在井蓋被打開、移位等情況下，可實現及時告警，減少交通事故和安全隱患。

在提倡萬物互聯的今天，物聯網成為移動通信產業的重要領域，刺激了產業發展。今年初，中國已將物聯網列入“十三五規劃”，中國企業也表現出巨大的雄心。在不久的將來，實現“萬物互聯”將不再是夢。

虛擬現實（VR）

在今年的MWCS上，VR是另一大亮點。中國移動展臺的VR體驗區人滿為患，大家紛紛想體驗一把虛擬現實的神奇魅力。VR（Virtual Reality，即虛擬現實，簡稱VR）是綜合利用計算機圖形系統和各種現實及控制等接口設備，在計算機上生成的、可交互的三維環境中提供沉浸感覺的技術。虛擬現實技術是一種可以創建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統的技術。它利用計算機生成一種模擬環境，利用多源信息融合的交互式三維動態視景和實體行為的系統仿真使用戶沉浸到該環境中。

中興通訊在展會上展示了其旗下新一代高端旗艦中興天機7、創新產品智能投影儀Spro Plus、精品智能機V7 MAX以及能帶來沉浸式虛擬現實體驗的中興VR，生動地詮釋了“科技與想象力的完美結合”。在E7館的互聯生活館中，大面積的VR體驗吸引了大批的觀展者，這其中以HTC的Vive頭盔最為引人注目。HTC中國區總裁Alvin Graylin表示，他相信VR將成為繼PC和智能手機之后的下一個顛覆性技術，甚至從長期來看VR將會更成功，而手機在經歷9年的強勁增長之后，現在已經開始出現銷售停滯。HTC利用其旗艦產品Vive頭盔在本次展會上力推VR，它在大會開始就推出了一個聯盟，將全球最大的28家風司聯合在一起，為VR未來投資100億美元。

不過關于虛擬現實，要達到其廣泛市場化還有一定距離，比如近距離的VR設備對人眼傷害及人體輻射的問題、使用成本偏高以及其對配套設備的高配置要求等問題仍需解決。

5G的穩步推進

中國移動總裁李躍在“2016世界移動大會?上海”開幕式上發表題為《創新應變，擁抱移動互聯網新時代》的主旨演講。他在演講中表示，今年中國移動將再增加10萬座4G基站，從而使基站總數達到140萬座。作為全球最大的移動運營商，中國移動目前擁有8.4億鏈接，其中有4.09億是4G用戶，占其用戶總數的50%。在持續發展4G的同時，中國移動也在積極推動5G進程，展會上，在邁向5G展區中，中國移動展示了面向2020年后的5G生活愿景，并且設置了5G的業務體驗，通過形象的低延時車輛自動駕駛模型直觀地展現了在4G、5G不同網絡環境下的速率延遲差異。而在中國聯通的5G技術相關的未來展區，展示了多項基于5G網絡的前沿科技及設備，包括可支持大于10 Gbps的5G大數據速率傳輸的Massive MIMO技術、為未來新型基站實現方案可靈活適應不同地區差異化業務需求的5G虛擬化基站等。

再看看設備廠商在5G方面的成果。此次展會中，大唐電信帶來了5G最新研究成果，其中最引人矚目的要數業界首款，也是陣元規模數量最大的256天線。基于此款大規模天線，大唐已實現了20流數據的并行傳輸，小區峰值速率超過4 Gbps。相比于4G，意味著5～10倍頻譜效率的提升。同時，大唐聯手運營商對PDMA（Pattern Division Multiple Access，圖樣分割多址接入）技術進行了演示，該技術不僅能夠提升移動寬帶應用的頻譜效率和系統容量，還可以顯著提升物聯網應用的連接數，使用戶接入數量提升3倍以上。在未來一些對特殊性能指標有嚴格要求的場景中，比如汽車自動駕駛、工業控制等，PDMA技術是不可或缺的。

在2016 MWCS上，中興通訊宣布已與超過10家運營商簽署Pre5G合作協議，全面提速現有4G網絡向Pre5G的演進。同時也了全新的Pre5G白皮書，進一步闡述和拓展了Pre5G的內涵。Pre5G方案普遍適用于4G FDD及TDD兩種制式，從容量增強、萬物互聯、極致體驗及云化網絡四個維度，結合中興通訊自有創新技術和3GPP LTE-A Pro技術標準，提前引入5G網絡設計理念，幫助運營商實現4G網絡的后向平滑演進，持續提升網絡性能與用戶體驗，踐行商業模式和業務創新，并最終與5G網絡無縫銜接。中興通訊此次還重點演示了如何在現有LTE網絡上進行Pre5G的平滑升級，涵蓋了Giga+MBB、物聯網及移動邊緣計算等三個Pre5G方案中的關鍵技術環節，以幫助運營商加速向Pre5G的演進。Giga+MBB利用中興通訊在全球已廣泛部署的多模RRU，采用多載波聚合及256QAM技術，實現單用戶1 Gbps的下載速率，滿足4G網絡后向演進中數據容量持續增長的需求，可結合創新的Neat Cell技術，進一步提升商用網絡部署中的網絡性能。

第7篇：互聯網新媒體運營方案范文

關鍵詞:寬帶發展;問題;發展途徑

中圖分類號:F49文獻標識碼:A

《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中的數據顯示,截至2009年6月底,網民規模、寬帶網民數、國際頂級域名注冊量三項指標穩居世界第一。《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,我國網民規模和寬帶網民規模增長迅猛,互聯網規模穩居世界第一位。截至2009年6月底,中國網民規模達3.38億,較2008年底增長了13.4%,半年增長了4,000萬,而寬帶網民規模達3.2億,占網民總數的94.3%,較2008年底上升了3.7個百分點。可見,我國目前已經到了發展寬帶的關鍵時期,要抓緊機遇將寬帶建設、寬帶發展提升到國家戰略層面。

一、我國寬帶發展中存在的問題

(一)對寬帶發展的重要性認識不足。有人認為,經濟發展與信息網絡聯系不大,對我國網絡發展的重要性認識不足,其實信息網絡對經濟的發展非常重要。信息網絡的使用能夠降低成本、促進競爭,從而提高經濟效益。經濟學理論認為,競爭之所以不完全,很重要的一點是信息不對稱。而網絡使世界發生根本性變化的原因之一便是消除時空差距,減少信息不對稱,降低交易成本。在網絡經濟中,由于信息的完全性與傳播的快捷性,使理性預期大大增強,進一步推動了經濟自由化。對交易雙方而言,網上信息基本上是完全的,因此網絡使以完全信息為前提的假設得以實現,從而使市場配置機制更有效率,減少了因信息不對稱而帶來的市場失靈。

(二)寬帶網絡的資源相對不足。寬帶用戶快速增長的同時,運營商們卻忽視了一個重要的問題,那就是用戶和網絡規模化之后的資源保證和服務保證問題。雖然我國運營商不斷地擴張寬帶網絡,但由于用戶增長過快,網絡中局部存在超負荷現象,這必然影響網絡的性能,但現在運營商對于網絡的優化還無暇顧及,障礙定位困難、維護手段缺乏等問題不斷出現,已經成為制約寬帶發展的瓶頸。同時,由于用戶在使用寬帶業務時經常得不到良好的網絡和速度保證,導致了用戶對運營商的申訴越來越多。而運營商對用戶投訴的響應能力也直接影響到用戶的滿意度和忠誠度。

(三)技術問題。寬帶接入技術很多,但是大部分主流的接入技術都是非對稱的技術,如ADSL、HFC等接入技術都是下行速率高、上行速率低,這些接入條件其實對對稱部分開展得很不利。以后的寬帶業務里很大業務是對稱業務,并不是非對稱業務,這個問題需要解決。另外一個問題是對廣播型業務的傳送問題,如果真正做IPTV業務,頻道切換將會因接入技術的有限帶寬而帶來問題。到目前為止,接入技術有很多種,但是各種技術之間各有特點,看來不能用一種技術簡單地替代所有的技術,共存共贏應是方向。接入網有問題,承載網的問題就更大了,傳統的IP網不可控、不可管、不可運營和不能提供安全和服務質量(QoS)保證,不能用于開展寬帶業務的承載網;近些年提出并使用的兩類承載網技術:基于ATM PVC和虛擬路由器技術基礎上的ATM+IP解決方案和IP+MPLS解決方案。這兩個方案在網絡的可擴展性方面都存在致命缺陷,也不能用作寬帶業務的寬帶業務的承載網。承載網已成為發展寬帶業務網的瓶頸。

二、我國寬帶發展的途徑

(一)進一步加強寬帶網絡建設與普及。韓國擁有亞洲數量最多的高速互聯網用戶群,政府在寬帶發展上扮演了重要的角色,從1998年至今,寬帶網基礎設施投入約11萬億韓元。現在,除大城市外,98%的鄉鎮都鋪設了寬帶網。寬帶帶來的增加值17萬億韓元,產生的附加值5.8萬億韓元,創造了59萬個就業機會。此外,寬帶網建設積累的裝備和網絡運行技術,正成為韓國新的出口商品。除創造直接的經濟效益外,還提升了其信息技術強國的地位、改善了國民生活質量、對產業結構調整產生重大影響。韓國的經驗告訴我們,政府投資寬帶建設,除可帶來直接的經濟效益,還可增加許多新的就業機會,提升國家的信息技術水平,對產業結構的調整也是有好處的。因此,寬帶的發展要納入國家宏觀發展的大框架內。

(二)對現有網絡資源進行合理有效的整合和擴建。目前,隨著接入網不斷朝著融合的方向加速發展,如何在寬帶規模化發展的過程中,挖掘、利用網絡優勢產生最大效益,已經變成一個非常突出的問題。因此,中國寬帶運營商需根據用戶類型、規模、結構、偏好以及區域網絡部署現狀等特征提出有針對性的方案,對現有網絡資源進行優化合理有效的整合和擴建,必要時可提供多種解決方案,以最優質、最完善的寬帶種類服務客戶,才能充分保證降低成本、提高資源利用率。

(三)推動寬帶技術創新。充分把握三網融合、寬帶無線、寬帶多媒體通信等技術變革的機遇,面向國家信息化建設和重大業務應用,加快自主創新,在下一代網絡、寬帶無線移動通信、IPTV、數字家庭網絡、數字內容等領域實現突破,形成一批具有自主知識產權的核心技術和創新產品,構建較為完善的產業鏈。適應寬帶互聯網的發展需求,加快技術創新,提升寬帶網絡在QoS保障、業務感知、業務分級、資源調度等方面的能力,提高駕馭與利用P2P等互聯網新技術的能力。

(四)完善收費模式。在資費水平這個問題上,包括寬帶接入在內的我國互聯網接入服務資費還應該繼續下降,并且應該推出符合消費者需求的多種收費方式。我國互聯網市場潛力極大,眾多具有互聯網需求的用戶由于門檻過高無法實現接入。2008年中國網民數量已經連續兩次出現增長速率提高,這也預示著中國網民將以更快的速度發展。在如此大的市場潛力之下,消費者需求彈性一定也是比較大的,各地主導互聯網接入的運營商在市場競爭并不十分激烈的情況下,通過降價的方式來占領更多的用戶資源,是取得優勢非常好的一種手段。此外,我國互聯網接入主要由運營商制定資費政策,并沒有與消費者需要的資費方式完全實現匹配,這樣既制約了寬帶市場的發展,又限制了廣大網民正常接入互聯網,阻礙了我國信息化建設的步伐。

(五)“大寬帶”戰略。筆者認為,寬帶不是傳統意義上的銅纜、ADSL等,而是以光纖為主、無線和有線結合的寬帶。實施這樣宏偉的戰略,就需要全面、綜合地考慮。未來的“大寬帶”戰略應該是有線寬帶和無線寬帶雙管齊下的戰略,這是由兩種技術的特點決定的,無線寬帶可以滿足人們移動中的上網需求,例如處理緊急事件、玩游戲、看視頻以打發零散時間等,但是它替代不了有線寬帶。此外,很多互聯網資源在傳統的固定互聯網上,移動互聯網可以接入使用,沒有必要另起爐灶。有線寬帶和無線寬帶各有特色,兩者不可偏廢,所以我們在大力發展FTTH的同時要推進LTE。由于我國地域廣闊,地區間經濟發展和信息化水平差別很大,不同地區人們的需求也有所不同,為此我國的寬帶戰略不應該是一刀切的戰略,而應該分階段性執行。

(作者單位:中國鐵通南陽分公司)

主要參考文獻:

第8篇：互聯網新媒體運營方案范文

【關鍵詞】HTML5;移動互聯;跨平臺性

一、HTML5的發展歷程

自從1993年互聯網工程工作小組了最早的HTML1.0以來，經過了多次版本升級。到目前為止，使用最為廣泛的版本是1999年的HTML4.01。在當今這個互聯網發展瞬息萬變的時代，一個使用了10幾年的標準真可謂是“古董”級別了。在這十幾年間，互聯網出現了許多新的內容和變化，比如：多媒體的豐富表現、網頁良好的互動性等。特別是隨著智能手機、平板電腦等這些新設備的普及，移動互聯網相比較傳統的互聯網體現出更多新的特性和要求。比如：手勢控制、重力感應、全球定位等等。所有這些無不呼喚著新的Web標準的出臺。正是在這種背景下，經過了多年的準備與積累，2012年12月，W3C組織正式宣布HTML5進入定稿測試階段。之后又經過許多修改，于2013年5月公布了HTML5.1正式草案。HTML5一經就引起了巨大反響。W3C首席執行官Jeff Jaffe表示：“從今天起，企業用戶可以清楚地知道，他們能夠在未來依賴HTML5。”

HTML5實際上是一套技術集合，包括了：HTML、CSS和JavaScript。它希望能夠減少瀏覽器對于需要插件的富媒體網絡應用（比如：Adobe Flash、Microsoft Sliverlight、Oracle JavaFx）的需求，并提供更多能有效增強網絡應用的標準集。雖然HTML5技術目前仍處于發展階段，但是它已經被大部分瀏覽器所支持。例如：FireFox、IE9及以上版本、Chrome、Safari和Opera，還有國內的遨游、360、搜狗、QQ、獵豹等。HTML5是Web開發標準的一次飛躍，它為下一代Web提供了全新的平臺，它的發展前景為許多業內專家們看好。

二、移動互聯網的廣闊前景

移動互聯網是指用戶以手機、平板電腦或其他手持終端設備，通過各種無線網絡接入互聯網。移動互聯應用包括：網頁瀏覽、網頁游戲、網絡社交、網上購物、網上支付等。當前，隨著各種智能手機、移動手持設備的爆炸式大發展，以及3G、4G無線網絡的不斷快速推進，使用移動互聯業務的用戶規模持續增長。全球的移動互聯網進入了高速發展階段，并成為各國經濟新的增長點。

圖1

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的第33次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2013年12月底，我國總網民規模達6.18億，其中手機網民規模達5億，網民中使用手機上網的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%（如圖1所示），手機網民規模繼續保持穩定增長。

同時，報告中還指出：在智能移動終端快速普及、電信運營商網絡資費下調和Wi-Fi覆蓋逐漸全面的情況下，手機上網成為互聯網發展的主要動力，不僅推動了中國互聯網的普及，更催生出許多新的應用模式，重構了傳統行業的業務模式，帶來互聯網經濟規模的迅猛增長。

從以上分析可以看出，移動互聯網已經替代了傳統的互聯網成為新的經濟增長點。移動互聯網是互聯網新的發展方向。

三、HTML5的技術新特性與移動互聯

HTML5的許多新特性正是移動互聯新需求的良好解決方案。

1.跨平臺性

HTML5的最大優點在于它的跨平臺性。只要這個設備上的瀏覽器支持HTML5，那么一個HTML5編寫的應用程序就可以在此平臺上運行。無論它是臺式電腦、筆記本電腦還是手機和平板電腦。也無論它是蘋果手機還是三星或華為手機。

這一優點使HTML5受到許多開發者的歡迎，尤其是游戲開發商們。原先，對于游戲開發商們來說，要想把一款在蘋果手機上非常熱門的游戲移植到安卓手機上，那將是一項艱巨的任務。由于不同系統平臺使用的語言完全不同，蘋果的IOS平臺使用的是Objective-C語言;而Android平臺使用的則是java和C語言，因此移植一款游戲也就意味著整個游戲的代碼要重新編寫和在新平臺上重新測試。這種技術語言之間的巨大跨度以及游戲測試的巨大跨度給游戲在不同平臺間的移植帶來許多困難。而嶄新的HTML5是跨平臺問題的一個有效解決方案。開發者們也非常希望看到這樣一種結局，即：一款游戲或應用只要編寫一次，就可以在不同平臺上實現運行，無論它是臺式電腦、筆記本電腦還是手機和平板電腦。這正是HTML5受到眾多開發者們追捧的主要原因。

2.網頁多媒體特性

HTML5極大提升了對網頁端多媒體的支持，其中包括了音頻、視頻和圖像動畫。HTML5增加了Audio和Video標簽來識別網頁中的音頻和視頻內容，使得原來需要安裝瀏覽器插件才能使用的多媒體功能，如今無需安裝任何插件就可以使用。而HTML5中增加的Canvas對象則給瀏覽器帶來直接繪制矢量圖的能力，這意味著用戶可以脫離Flash和Silverlight，直接在瀏覽器中顯示圖形或動畫。這項特性影響最大的要數Adobe Flash，Flash原先在網頁多媒體動畫上的霸主地位被撼動，尤其是在新興的移動互聯上。眾所周知，蘋果一直以來杜絕Flash出現在iPhone和iPad上，認為其技術影響設備的用戶體驗，后來蘋果找到了可以替代Flash的革命性技術HTML5。而另一家移動互聯巨頭Google也極力支持HTML5技術。之后，Adobe Flash則宣布了暫停為移動瀏覽器開發Flash Player。因此HTML5似乎成為實現移動互聯多媒體特性的唯一解決之道。

3.本地數據庫功能

HTML5將在瀏覽器中內嵌一個本地的SQL數據庫，以加速交互式搜索，本地緩存、索引功能以及實現Web的離線運行功能。其中的離線緩存概念相當新穎，是有待網頁應用深入挖掘的HTML5重要性能，拓展空間很大。其主要優點是讓網頁應用能夠在未連網的情況下繼續運作。換句話說，如果得到了用戶的許可，HTML5可以通過Application Cache API向用戶提供離線存儲功能，讓HTML5網頁應用在離線狀態下繼續運行。有很多專家甚至認為：HTML5的離線存儲運行功能將會成為手機原生應用走向消亡的一大原因。

4.全新的、更合理的標簽和對象

HTML5移除了HTML4中一些過時的標簽元素，增加了一些新的標簽元素以實現更好的頁面結構和功能。增加了一些全新的表單輸入對象，包括日期、URL、Email地址等，并增加了對非拉丁字符的支持。HTML5還引入了微數據，使用機器可以識別的標簽來標注內容，從而使網頁對搜索引擎、讀屏軟件等更為友好。全新的CSS3則為我們提供了更多的風格和更強的效果，甚至可以支持3D功能。

5.支持新的輸入方式和全球地理定位

移動互聯與傳統互聯相比，由于顯示終端的不同，帶來了操作方式的變革。操作方法不再是傳統的鼠標點擊和鍵盤輸入，取而代之的是觸屏點擊和手指滑動。HTML5中添加了觸屏事件，這使得類似于滾動列表、信息面板等需要通過觸摸、劃動手指來控制的UI組件均可在HTML5網頁上實現。另外，移動手持設備上的全球地理定位功能，通過使用HTML5中的GeoLocation API也都能夠實現了。

6.自適應網頁

過去，網頁設計者們往往要制作出同一個網站的不同版本來適應不同尺寸大小的顯示終端。這樣做雖然保證了效果但是比較麻煩，不僅制作工作量增加而且維護工作量也翻倍。當一個網站有多個入口時，還會大大增加架構設計的復雜度。HTML5提供了很好的屏幕自適應解決方案，能夠自動識別設備的顯示屏寬度，并根據屏幕寬度自動調整網頁布局。真正實現了一次設計即可普遍適用。

四、HTML5的未來展望

盡管HTML5目前還是一個在不斷發展完善的標準（仍處于正式草案階段），但是由于它對代表著未來發展方向的移動互聯的完好支持，必將成為未來的主流標準。按照W3C在2012年9月提出的計劃，該組織將會在2014年底前一個HTML5的推薦標準，并在2016年底前HTML5.1推薦標準。毫無疑問，HTML5將成為未來移動互聯網領域的主宰者。它將徹底改變現有的互聯應用模式，最終將移動互聯帶入一個更加成熟的綜合應用平臺。

參考文獻

[1]唐俊開，等.HTML5技術與移動出版[M].電子工業出版社，2013，9.

[2]秀野堂主，等.論道HTML5[M].人民郵電出版社，2012，5.

[3]sarah_long.HTML5是不是解決跨平臺問題的終極密鑰[OL]雷鋒網，2012-02-26.

第9篇：互聯網新媒體運營方案范文

MBO足以改寫中國互聯網第一門戶的歷史，正如馬化騰之于騰訊、丁磊之于網易、張朝陽之于搜狐一樣，新浪這塊著名的無主土地終于有了姓氏，也許中國互聯網業的格局又會將因此改變。

突然襲擊

2009年9月28日對于他和新浪而言都有些不平凡。在他個人，這一天是他加入新浪十周年紀念日；之于新浪，大家本以為已經內測一段時間的新浪微博會在這天正式上線。

結果，出乎所有人的意料，一件更大的事情在這一天宣布。那就是以新浪CEO營國偉為首的新浪管理層，將以約1.8億美元的價格，購入新浪約560萬普通股，以9.4％的持股率成為新浪第一大股東。

“MBO對于新浪，對于新浪管理團隊以及我本人都是一個值得興奮、值得慶祝的日子”，曹國偉在發給員工的內部郵件中這樣寫道。在CEO的職務上，沙正治、王志東、茅道臨、汪延來去匆匆，只有曹國偉從目前這個態勢來看，能長期主政。歷史的原因很復雜，更何況新浪的歷史是精英與高手不停過招的歷史，總之，曹國偉不露聲色地成為新浪掌門人必定是多重偶然和必然因素共同作用的結果。

MBO收購

為了這次MBO(ManagementBuy―Outs，管理者收購)，曹國偉準備了兩個月的時間，“這是最后實施階段了，其實很長時間都在考慮要做這件事情，主要是要說服股東接受”。

據新浪公司透露，這次管理層收購是通過新浪投資控股有限公司來實施，曹國偉和新浪公司管理層擁有新浪投資控股公司的實際控制權。

用于收購的1.8億美元，除了來自3家神秘的基金投資公司，管理層也付出了真金白銀。至今，這3家基金投資公司的來源仍然秘而不宣。

新浪公司現任的核心管理層包括首席執行官兼總裁董事曹國偉、新浪首席財務官余正鉤、新浪首席運營官杜紅、新浪副總裁兼總編輯陳彤、產品事業部總經理彭少彬及副總裁兼無線總經理王高飛。

經歷了一整天的緊張和興奮之后，9月28日晚上，曹國偉被二三十個同事拉到了預訂好的酒店集體慶祝，其間，他發表了一個簡短的講話，并且觀看了同事為他做的十年回顧短片，然后十一點多回到家。

記者不是曹國偉，無法感同身受。第二天接受采訪時，他只是淡淡地說了句，“沒有什么特別的感覺，要說變化就在于，以后做什么事情能更從容了。”這是一件大事做完之后，壓力得到釋放才會有的輕松狀態。

從容，這看似平常的兩個字，對于曹國偉的歷屆前任來說，卻是個難以企及的奢望。博思艾倫咨詢公司曾經過一個報告，全球范圍內CEO的平均任職時間是7.8年，然而在曹國偉任CEO之前，新浪7年間經歷了4任，平均兩年一任都不到。

“你一兩分鐘之內感覺不到他的熱情和沖動，但時間一長，就發現他真的是不計較、玩命地在做事。”汪延評價曹國偉沒有用過多的譽美之詞，“玩命”卻真的是曹國偉一貫的風格，也是為什么是他、而不是其他人終結新浪動蕩歷史的最主要原因。

十年幕后操盤

曹國偉在給員工的信中說道，“將以創業者的心態向前。”曹國偉很長時間內都在幕后，但他是新浪多次重大轉折的主推手和真正操盤手。

1999年曹國偉剛加入新浪之時，新浪的上市正陷入困境，由于中美兩國之間的政策壁壘，使公司無法按計劃登陸納斯達克。那個時候，王志東和汪延每天都要去陪時任信息產業部部長的吳基傳上班，曹國偉擔負起了在美國協調律師、投資銀行和美國證管會的工作。在這個過程中，曹國偉玩命的工作作風表現出來了，他并沒有同意汪延們將相關法律、財務文件的互譯工作外包給投資銀行或者專業翻譯公司，而是堅持自己來完成將那些枯燥的文件轉換成英文或者中文。

正是這份曹國偉精心設計的方案讓新浪的納斯達克之路柳暗花明。這一方案的獨特之處在于，新浪在美國上市的公司與其在中國的運營主體之間，并沒有股份關系，而是通過很多法律的結構把它裝入上市公司里面去。為了解決這個最艱難也是最重要的部分，光是前往美國證監會談判就談了3次，更不用說研究美國復雜的法律體系和財務制度所做的案頭工作。

就在這兩年曹國偉專心整頓新浪財務工作的時候，新浪正在經歷沸沸揚揚的“王志東去職風波”。從1999年9月到2001年6月，不到兩年的時間，公司創始人之一王志東就被新浪董事會解除了CEO職務。原因就在于1993年。王志東在四通段永基資助下創建四通利方。創建初期，創始人王志東積極引入外來資本進入。這使得公司快速發展，也導致創始人在新浪的股權不斷被稀釋。2000年4月新浪上市后，創始人王志東個人僅持有公司股份6.3％，其余為機構投資者持有。

彼時新浪最大的兩個機構投資者為華登投資和四通集團，分別持有13.3％和10％的股份。王志東不服，雙方矛盾公開，一度對峙僵持。

茅道臨，第一個投資新浪(前身公司四通利方)的外資機構人，臨危受命成為新浪的第三任CEO，在他任內，曹國偉開始擔任CFO，并且在曹國偉的主持下，新浪建設了國內互聯網公司中最嚴格的銷售管理和采購報銷等信息化管理系統和嚴格的財務制度。這些系統建成后，為新浪壓縮成本，提高效率和管理透明化做出了很大貢獻。

這期間，新浪等來了第一個可以改變分散股權結構的機會。2001年9月，吳征、楊瀾夫婦攜陽光衛視登陸新浪：新浪購入陽光衛視29％的股份，陽光衛視通過部分換股、部分現金的方式購進新浪股份，最多可達16％，期限為18個月，從而成為新浪網的第一大股東。但是陽光衛視攜手新浪的跨媒體之夢未能成為現實，吳征、楊瀾出局。

于是，兩年之后茅道臨再次被董事會送走。同樣是創始人之一的汪延坐到了CEO的位置上。而曹國偉仍然是CFO，仍然在繼續他熱衷的并購和財務工作。在他的推動下，新浪于2003年和2004年分別完成了對廣州訊龍以及深圳Cnliion兩大無線增值業務公司的重要并購，使新浪一舉躋身無線增值領域前列，并由虧損逐漸走向贏利。

同樣，并購方案是由曹國偉親自打造。“我設計的收購無線公司的方案到現在為止仍然是一個經典的方案，至今都在被很多公司沿用。”曹國偉不無得意地對記者說。

從2004年6月份開始，曹國偉負責以網站內容為主的業務，兼任公司的聯席COO，負責管理公司最為核心的廣告銷售和網站運營。一個公司讓CFO去做廣告業務和網站運營，的確有些不同尋常。可以說，新浪公司內部最關鍵的幾項制度，都是由他親歷親為地打造，由此一步一步從外來客成為真正的實權派。

動蕩歷史

這個時候，新浪被資本玩家把持的局面仍然沒有改變。“每次我出差或者放假，外界就傳我是不是離職了”，汪延曾經這樣對媒體戲稱。

第二次機會來了，2005年3月，陳天橋偷襲新浪，持股19.5％，成為新浪第一股東。兩年之后，由于在“盒子計劃”上投資巨虧，網絡游戲業績下滑，陳天橋無奈套現退出。

為避免使新浪再次處于股東沖突和內部矛盾之中，3年任滿之后，2006年5月，汪延主動將CEO之位讓給曹國偉，自己出任董事長。而新浪還是那個新浪，直至2008年12月22日，新浪公告稱將增發4700萬普通股用于購買分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視、框架廣告以及賣場廣告等業務相關的資產。但是由于審批時間過長，新浪認為中國商務部不可能在收購案的最后期限前批準這一交易。收購計劃被迫中止。

此次計劃取消并不意味著和分眾等新媒體的合作將來沒有可能。因為就在宣布中止收購的同一天，曹國偉已經對新浪有了充分的自。