交通旅游融合精選(九篇)

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第1篇：交通旅游融合范文

王維?。?989―），男，漢族，研究生在讀，北京第二外國語學(xué)院，研究方向：服務(wù)貿(mào)易；

王華哲（1989―），男，漢族，研究生在讀，北京第二外國語學(xué)院，研究方向：國際金融。

摘 要：改革開放以來，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)得到了迅速的發(fā)展，近年來，其增長年均速度高于我國國民生產(chǎn)總值的增速，對于我國經(jīng)濟發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義和作用。根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點，分別對旅游各產(chǎn)業(yè)鏈討論了二者融合發(fā)展的可能性，并發(fā)現(xiàn)在一些特定的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展具有十分廣闊的前景。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；旅游業(yè)；產(chǎn)業(yè)鏈；融合發(fā)展

一、背景介紹

（1）旅游業(yè)發(fā)展概況

我國旅游業(yè)雖然起步晚，但是發(fā)展迅速，其在國民經(jīng)濟中的作用和地位日益加強。2012年，國內(nèi)旅游人數(shù)達29.57億人次，收入22706.22億元人民幣，分別比上年增長12.0%和17.6%；接待入境旅游1.32億人次，實現(xiàn)國際旅游（外匯）收入500.28億美元，分別比上年下降2.2%和增長3.2%；中國公民出境人數(shù)達到8318.27萬人次，比上年增長18.4%；全年實現(xiàn)旅游業(yè)總收入2.59萬億元人民幣，比上年增長了15.2%。

2011年度，我國旅游服務(wù)出口額在世界范圍內(nèi)排名第四，旅游服務(wù)貿(mào)易進口額排名第三。旅游業(yè)已然成為了我國具有國際競爭力的服務(wù)貿(mào)易部門。但與游服務(wù)貿(mào)易進、出口均排名第一的美國、旅游強國德國、法國等國家相比，我國的旅游業(yè)還有待進步一的提高。

就整體來看，我國旅游業(yè)總體保持著平穩(wěn)的發(fā)展，其增長速度超過了我國國民經(jīng)濟的增速，還有著很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（2）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

2005年至2011年間，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位增加值現(xiàn)價的年平均增速為23%，高于同期GDP現(xiàn)價增速6.6個百分點，法人單位增加值占GDP的比重由2004年的1.94%逐年提高到2011年的2.85%。

根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)發(fā)會議2010年全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易發(fā)展報告，2008年，我國已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口大國，其市場份額為20.8%。2003-2008年年均增長速度為16.9%。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)品在國際上具有很大的競爭優(yōu)勢。

通過這些數(shù)據(jù)我們可以不難看出，近年來我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，整體實現(xiàn)了快速增長，具體經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（3）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展趨勢

從經(jīng)濟角度來說，這兩個產(chǎn)業(yè)提供的服務(wù)和產(chǎn)品均不是生活的必需品，而是在經(jīng)濟發(fā)展達到一定程度后，派生出的精神方面的需求。這兩個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是經(jīng)濟社會發(fā)展到一定階段后的產(chǎn)物，二產(chǎn)業(yè)具有融合發(fā)展的基礎(chǔ)。

根據(jù)國家統(tǒng)計局《對文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類2012》，旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)與第六大類――“休閑娛樂服務(wù)”重疊部分。而按照《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》，“游、休閑娛樂及其他輔助服務(wù)”則直接被劃分為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇。也就是說在政策劃分方面，二產(chǎn)業(yè)的界限逐漸模糊。

在經(jīng)濟領(lǐng)域中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)也已經(jīng)自然而然的融合在一起，例如北京著名的798藝術(shù)園區(qū)、迪士尼主題公園等等。

綜上所述，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)確實有融合發(fā)展的趨勢，但是就其融合發(fā)展的模式，還需要進一步的討論，兩個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程存在著共性的方面，同時也存在著差別，如何從共性之中找到融合發(fā)展的契機，將是兩產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵所在。

二、旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性分析

根據(jù)旅游業(yè)的特點與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點，我們發(fā)現(xiàn)二者實現(xiàn)各全面融合發(fā)展并不可行，下面將根據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)鏈來分別討論其融合發(fā)展的問題。

（1）旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粭l價值鏈，位于這條價值鏈上的企業(yè)集群共同創(chuàng)造和分享這條產(chǎn)業(yè)鏈上的價值利益。我們可以將旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈理解為通過提供不同的旅游產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造價值，來滿足消費者的旅游需求并獲得經(jīng)濟利益的企業(yè)集群。在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，企業(yè)集群之間是分工合作的關(guān)系，并通過自己創(chuàng)造的價值獲得相應(yīng)的經(jīng)濟利益。

旅游業(yè)憑借旅游資源和設(shè)施，專門從事招徠、接待游客，為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛六個環(huán)節(jié)服務(wù)而獲取收入。從旅游業(yè)的定義上我們也可以看出，交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛構(gòu)成了旅游業(yè)的主要產(chǎn)業(yè)鏈條。

從需求的角度來講，消費者出門旅游的核心在于一個“游”字，即六環(huán)節(jié)中游覽這一部分。消費者由游覽這一需求而派生出了對交通、住宿、餐飲、購物、文娛等其余的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的需求。當(dāng)游客沒有“游”這一需求時，其余部分的環(huán)節(jié)是無法創(chuàng)造價值并獲得經(jīng)濟利益的。但是，沒有其余部分產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的支持，消費者對于“游”這一核心產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的需求也是無法實現(xiàn)的。因此，消費者旅游這一需求的實現(xiàn)，需要旅游各產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)分工合作，提供旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

我們根據(jù)這六大環(huán)節(jié)，來分析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的可行性。由于本文分析的重點在于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展的模式，所以僅就旅游業(yè)的主要產(chǎn)業(yè)鏈進行分析探索，而對于其延伸產(chǎn)業(yè)鏈不做過多的介紹。

（2）各旅游產(chǎn)業(yè)鏈與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可行性

交通，其本來意義在于促進空間位移的便捷，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點相差較大。目前日本一大型旅行社擬推出巴士旅游套餐，讓人們體驗飛檐走壁的忍者和身帶佩刀的武士，這可以說是體驗旅游的一種，在實現(xiàn)巴士交通功能的同時，給游客帶來了旅行體驗。但是，究其本質(zhì)來說，交通本身的所發(fā)揮作用難以與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全面融合。

游覽，這是消費者對于旅游需求的核心內(nèi)容，本質(zhì)需求則在于旅游吸引物。近年來，旅游吸引物已經(jīng)不僅僅局限于自然風(fēng)光、名勝古跡。文化訴求、創(chuàng)意訴求、體驗訴求已經(jīng)悄然的融入甚至成為旅游吸引物的組成部分。消費者對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的追求、體驗逐漸成為消費者外出旅游的原因。在這個過程中，文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)構(gòu)成了旅游吸引物，同時促進了旅游業(yè)的發(fā)展，并且這一融合模式逐漸形成了市場。例如著名的迪士尼樂園，幾乎成為了旅行的必去之處。迪士尼樂園本身屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，但是在經(jīng)濟上看迪士尼樂園又是當(dāng)?shù)赜螛I(yè)發(fā)展的重要部分，扮演了“游”這一環(huán)節(jié)的核心內(nèi)容。可以看到，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的界限在迪士尼樂園中逐漸消失，二者逐漸成為一體。也就是說，在游覽這一環(huán)節(jié)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)實現(xiàn)了很好的融合。這一發(fā)展模式，必將為兩產(chǎn)業(yè)打造新的經(jīng)濟增長點。

住宿，其本質(zhì)是為了旅客提供休憩的場所，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)給人們帶來的精神享受存在著較大的差異。目前，全球范圍內(nèi)不乏一些主題酒店，消費者在酒店享受住宿服務(wù)的同時確實得到了精神上的享受，例如瑞典冰旅館，其獨特的構(gòu)造為游客提供了非凡的體驗。但是從其提供的基本服務(wù)來看，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展還有著一定的距離。

餐飲，其目的在于滿足人們最基本的生理需求，處于馬斯洛需求層次的第一層，其針對的消費者不僅包括游客也包括了處于慣常環(huán)境的非游客居民。一些飯店的裝飾包含了文化、創(chuàng)意等因素，但究其本質(zhì)仍是提供餐飲消費以獲取經(jīng)濟利益的部門，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展可行性小。

購物，其中購買文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)的部分促進了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也拉動了旅游業(yè)中購物這一環(huán)節(jié)的消費。二者雖然在這一購物環(huán)節(jié)相互促進，但就這一環(huán)節(jié)的融合發(fā)展來看可行性較小。

娛樂，這一環(huán)節(jié)本身可以歸屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，因此在這一環(huán)節(jié)上，二者具有融合發(fā)展的可行性。

（3）結(jié)論

通過上面的分析我們得知，旅游業(yè)六大環(huán)節(jié)并非所有環(huán)節(jié)都可以很好的與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。在先階段，娛樂、游覽環(huán)節(jié)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在著融合發(fā)展的可行性，而交通、住宿、餐飲、購物環(huán)節(jié)在融合發(fā)展上可行性小，不具有可操作性。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展案例分析

在中國南方廣東省珠三角區(qū)域聚集著眾多的主題公園和游樂場所，而尤其以深圳華強集團和廣州長隆集團的主題公園具有影響力和代表性。以社會效益為首要，主打生態(tài)旅游觀念的長隆度假區(qū)在投資規(guī)模、地理位置、文化內(nèi)涵上具有其獨有的特色和優(yōu)勢，10多年來成功打造中國首批、廣州第一個國家5A級景區(qū)和“世界級旅游王國”，年接待游客超過1300萬人次，入園游客的高速增長創(chuàng)造了世界旅游界的奇跡。

在長隆集團的游樂王國中，生態(tài)理念、歡樂主導(dǎo)、經(jīng)營幸福是幾個重要的關(guān)鍵詞，也是其發(fā)展至今公園活力的源泉。從其繁榮的歷程中可以看出，它正是抓住了旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中娛樂、游覽兩處關(guān)鍵環(huán)節(jié)成功實現(xiàn)了廣州“旅游逆差”，并且在接待游客人次上有望突破每年1500萬，未來將躋身中國第一的世界級旅游“巨無霸”。

而娛樂與游覽兩個環(huán)節(jié)中最重要也是最有價值的就是創(chuàng)新，面對日益提升的國民生活水平，人們的精神追求和物質(zhì)需要已經(jīng)大不同于改革開放初期，更豐富的文化產(chǎn)品以及更有創(chuàng)意的娛樂方式是主題公園吸引游客的靈魂。長隆集團在處理這個問題上大膽有魄力，例如2005年推出了與“俄羅斯馬戲教父”扎巴斯內(nèi)聯(lián)合制作的《月球侏羅紀(jì)》大馬戲，雖然耗資過億，但市場的反應(yīng)卻不盡如人意，長隆果斷叫停換戲，隨之《森林密碼》的出現(xiàn)，讓長隆大馬戲團的場子爆棚。

“不可替代”的體驗和努力營造的幸福氛圍，能夠算上長隆度假區(qū)的兩張王牌，兩者各有春秋可又互相融合。每逢節(jié)假日，長隆的各大主題游樂園就會推出大大小小的活動表演，有觀賞型的、有互動型的，并且表演內(nèi)容有主線有支線，能夠吸引游客沿著表演的內(nèi)容去體驗園區(qū)里面的娛樂項目，如“十環(huán)過山車上的婚禮”、“長隆零點跨年煙花匯演”等，都為這個園區(qū)創(chuàng)造了讓游客獨有的記憶片段和體驗。在廣州長隆旅游度假區(qū)里有五大主題樂園以及酒店餐飲等配套設(shè)施，集主題公園、豪華酒店、高檔餐飲、娛樂休閑、生態(tài)發(fā)展、人與動物和諧共處等于一體，在抓住“娛樂、游覽”兩個關(guān)鍵環(huán)節(jié)后，長隆迅速利用核心優(yōu)勢帶動了其產(chǎn)業(yè)的周邊配套設(shè)施建設(shè)與發(fā)展。“獨具匠心”響應(yīng)生態(tài)文明的長隆生態(tài)城，從“吃、住、購”上支撐了長隆游樂公園，而且不是簡單的支撐，其配套設(shè)施也蘊含了相關(guān)的文化故事，比如長隆酒店是國內(nèi)首創(chuàng)的動物主題酒店，也是中國最大的生態(tài)主題酒店，連續(xù)多年榮獲“中國最佳主題酒店”大獎。擁有1500間主題客房和全國唯一放養(yǎng)白虎和火烈鳥的中庭花園、放養(yǎng)著雪虎、天鵝等珍稀動物的巨型動物島，生態(tài)理念貫穿了長隆的動物世界和主題酒店，讓游客來到這里仿佛全身心的置身于一個生態(tài)娛樂王國，給人們一個不一樣的體驗。

四、結(jié)論

從前文的分析中，我們得知購物、游覽、娛樂環(huán)節(jié)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的操作性大，交通、住宿、餐飲環(huán)節(jié)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展可行性小。并不是所有環(huán)節(jié)都可以對接、融合，找到融合發(fā)展的突破口十分重要。目前，越來越多的企業(yè)將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容作為旅游吸引物，在創(chuàng)造經(jīng)濟價值的同時實現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展。這一融合模式的發(fā)展，不僅促進了產(chǎn)業(yè)升也為我國經(jīng)濟發(fā)展提供了新的增長點。

（作者單位：北京第二外國語學(xué)院）

參考文獻：

[1] 楊嬌.旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的研究[J].經(jīng)濟理論研究，2008：101-103.

[2] 楊麗娥.旅游產(chǎn)業(yè)鏈芻議[J].經(jīng)濟問題探索，2008：122-124.

第2篇：交通旅游融合范文

[關(guān)鍵詞] 鄱陽湖；生態(tài)經(jīng)濟區(qū)；旅游產(chǎn)業(yè)融合；模式研究

[中圖分類號] F590 [文獻標(biāo)識碼] B

江西省的自然旅游資源在全國名列前茅，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好。鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)又是江西省近幾年來發(fā)展旅游的重要區(qū)域之一，將鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)的做大做強，是增加江西省經(jīng)濟軟實力、實現(xiàn)江西綠色崛起的重要途徑之一。文化產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)等眾多產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，是促進鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)旅游業(yè)又好又快發(fā)展的必然選擇。

一、鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)發(fā)展概況

（一）經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r良好

鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)涵蓋了江西省經(jīng)濟最發(fā)達的主要區(qū)域。具體區(qū)域包括南昌、九江、景德鎮(zhèn)、鷹潭、上饒、新余和撫州等9個設(shè)區(qū)市及相關(guān)附屬的38個縣區(qū)，該區(qū)集中了全省50%的人口和60%經(jīng)濟總量，經(jīng)濟最發(fā)達的區(qū)域都已經(jīng)被包含在內(nèi)。

（二）高新產(chǎn)業(yè)聚集

鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)自國務(wù)院批復(fù)以來，吸引了各領(lǐng)域的人才前來發(fā)展，為該區(qū)注入了新鮮的發(fā)展血液，大力推動了科學(xué)創(chuàng)新及技術(shù)改革，使鄱陽湖經(jīng)濟區(qū)成為了江西在創(chuàng)新方面最有優(yōu)勢的地區(qū)。創(chuàng)新資源和創(chuàng)新實力優(yōu)勢最明顯的地區(qū)。此外，全省多所獨立院校、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)實驗基地及工業(yè)企業(yè)坐落于此。

（三）交通條件優(yōu)越

鄱陽湖經(jīng)濟區(qū)已經(jīng)形成了水陸空較為完善的立體交通網(wǎng)，包括通往景區(qū)的道路都日漸完善。如此便利的交通使景區(qū)可進入性大大提高，為游客出入提供了方便。

（四）旅游資源豐富

鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)內(nèi)共有可供開發(fā)的觀光景點153個，區(qū)域內(nèi)分布著世界級遺產(chǎn)、世界級文化景觀、世界地質(zhì)公園、國家級風(fēng)景名勝區(qū)、森林公園等綠色旅游資源，同時還廣泛分布著人文歷史、民俗風(fēng)情等紅色、古色景觀。

二、鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題

（一）缺乏科學(xué)的旅游規(guī)劃

當(dāng)前鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展良莠不齊，旅游資源缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃。雖然部分景區(qū)及所在地市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢態(tài)良好，但整個區(qū)域總的發(fā)展完整性和獨立性不足，從而顯得很松散。

（二）缺乏統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)

鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的主要景區(qū)景點的經(jīng)營權(quán)歸各縣市，在旅游營銷宣傳上沒有統(tǒng)一的宣傳口號及模式，呈現(xiàn)出各自為營的態(tài)勢，一些不良競爭阻礙了該區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。該區(qū)域旅游資源整合缺乏統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一營銷，一個景點甚至是分屬不同部門。

（三）缺乏合作精神

鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)雖然旅游資源豐富，但是景區(qū)景點之間嚴(yán)重缺乏互動，很少有區(qū)域合作的機會，不是沒有機會，而是這些景區(qū)景點的管理者合作意識淡薄，沒有主動開發(fā)共謀合作的精神，這使得旅游目的地的輻射帶動作用沒有釋放出來，景區(qū)景點沒有創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟收益。

（四）缺乏利益協(xié)調(diào)和共享機制

鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)因為受到行政區(qū)劃、地域管轄、交通便利程度等因素的作痛，如今尚未建立起區(qū)域共同發(fā)展旅游的利益共享機制。區(qū)內(nèi)的各個地市及景區(qū)在旅游規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計、營銷方式上不僅雷同嚴(yán)重，而且還有不良競爭。這都制約了鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)又好又快的發(fā)展。

綜上所述，鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)的旅游資源呈現(xiàn)出“分布廣泛，個別集中”的特征。多年來，環(huán)鄱陽湖地區(qū)的旅游資源開發(fā)與規(guī)劃都?xì)w屬于縣級行政管轄，形成了旅游產(chǎn)業(yè)分散布局，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)矛盾突出，一直難以形成品牌及競爭優(yōu)勢。因此，要想克服行政區(qū)劃的困難，必須走“區(qū)域間強勢聯(lián)合，旅游產(chǎn)業(yè)融合”的道路，發(fā)揮區(qū)域的整體優(yōu)勢，更好的實現(xiàn)優(yōu)勢互補。

三、鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)融合模式

（一）生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游型產(chǎn)業(yè)融合模式

1.以現(xiàn)代特色種養(yǎng)業(yè)為依托，深入挖掘傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)旅游資源

鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)可借助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件優(yōu)越，生態(tài)綠色食品豐富的優(yōu)勢種植特種蔬菜瓜果和觀賞植物，提高“旅游經(jīng)濟作物”的附加價值；特色農(nóng)作物還可在旅游餐飲與產(chǎn)品上進一步開發(fā)銷售，徹底打響鄱陽湖的“綠色”品牌。

2.以古村落資源為優(yōu)勢，創(chuàng)新推進新型鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)

鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)有豐富的古村落資源，如婺源，已經(jīng)開發(fā)出相對健全成熟的古村落旅游，但仍有很多待開發(fā)的古村落資源。對于古村落的開發(fā)，要借鑒婺源模式，因地制宜加入生態(tài)旅游功能，并盡快加強交通、住宿等硬件設(shè)施的建設(shè)與完善。

3.以養(yǎng)生度假功能為主導(dǎo)，拓展健全相關(guān)農(nóng)業(yè)旅游項目

針對具備一定經(jīng)濟實力和社會地位的商務(wù)和政府人員等高端客戶群體，設(shè)計開發(fā)以優(yōu)美自然風(fēng)光或成熟旅游景區(qū)為依托的養(yǎng)生度假型旅游項目。在農(nóng)村休閑度假旅游的基礎(chǔ)上，增加會議中心和品牌會所等商務(wù)設(shè)施，使休閑與商務(wù)完美結(jié)合。依托知名休閑景點的名氣，引進或建立商務(wù)俱樂部和商務(wù)會所，吸引高端商務(wù)人群，拓展旅游功能。

（二）文化創(chuàng)意旅游型產(chǎn)業(yè)融合模式

1.視旅游產(chǎn)業(yè)為主體，加入文化創(chuàng)意元素

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以現(xiàn)實的景觀來展示作品中虛幻的情節(jié)，旅游景點以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的巨大影響力來向消費者甚至是全社會來宣傳自身。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)旅游景點的真實性而增加其消費者的體驗感，也會因著名景點的知名度而取得更好的宣傳廣告作用；旅游景點則在文化產(chǎn)品的傳播渠道而獲得更高的知名度，也可利用文化演出的形式等在旅游景點內(nèi)擴大影響力，豐富旅游產(chǎn)品的內(nèi)容。

2.依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加入生態(tài)旅游功能

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是一個介于政府、社會和企業(yè)之間的平臺。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是以文化創(chuàng)意為內(nèi)涵，以吸引旅游者為目的的一個新型的融合產(chǎn)業(yè)集群。在園區(qū)中設(shè)立展示文化創(chuàng)意作品的展示區(qū)、以演示和服務(wù)為目的的體驗區(qū)和負(fù)責(zé)旅游者集散、會議節(jié)慶的商務(wù)區(qū)等，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營活動中加入了生態(tài)旅游功能，產(chǎn)業(yè)園區(qū)也就成為一個人造的新型的旅游景點，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將具備旅游功能。

3.二者相互延伸重組，創(chuàng)造新型融合產(chǎn)品

將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)的部分要素內(nèi)容在景區(qū)重組，構(gòu)建出一條全新的價值鏈，創(chuàng)造出新型的融合型產(chǎn)品，包括會展旅游產(chǎn)品和節(jié)慶主題旅游產(chǎn)品等。旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以節(jié)慶、會展等主題作為產(chǎn)業(yè)融合的紐帶，以節(jié)慶會展的方式，整合舉辦地的各種旅游資源，設(shè)計打造出互動式的文化創(chuàng)意體驗活動，是一種較為流行的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

四、結(jié)語

生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)融合有利于鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)旅游業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)，具有重要的戰(zhàn)略意義。筆者認(rèn)為，通過以下幾個方面來促進鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)生態(tài)旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合。

1.轉(zhuǎn)變政府角色

首先，旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要搭建一個良好的平臺。因此，要想融合旅游資源，首先政府要出臺相應(yīng)的政策來鼓勵企業(yè)創(chuàng)新改革。其次要大力整頓交易市場，規(guī)范產(chǎn)權(quán)明細(xì)。再次，相應(yīng)的放松行業(yè)監(jiān)管，改良已有的管理體制與政策法規(guī)，大力促進旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。適當(dāng)?shù)姆潘山?jīng)濟管制，完善社會保障與行業(yè)激勵政策。最后，制定相管的產(chǎn)業(yè)技術(shù)策略，努力引導(dǎo)高新產(chǎn)業(yè)發(fā)展，恰當(dāng)?shù)倪\用到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中。

2.轉(zhuǎn)變企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

旅游產(chǎn)業(yè)融合的主題是旅游企業(yè)，能否實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合關(guān)鍵在于企業(yè)的實力大小與創(chuàng)新能力的高低。旅游產(chǎn)品的設(shè)計與服務(wù)的創(chuàng)新關(guān)鍵是要滿足市場需求，贏得廣大消費者的喜愛。首先，旅游企業(yè)的發(fā)展要多元化，管理要精細(xì)化。企業(yè)要想抓住瞬息萬變的市場機遇，就要靠自身的核心競爭力開展多元業(yè)務(wù)的整合，從而實現(xiàn)企業(yè)利益最大化。其次，旅游企業(yè)結(jié)構(gòu)也要隨著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移作出相應(yīng)的調(diào)整，企業(yè)結(jié)構(gòu)逐步趨于授權(quán)化、扁平化、柔性化，進而更快的跨行業(yè)經(jīng)營，最大的滿足行業(yè)內(nèi)與行業(yè)外的市場需求。最后，旅游企業(yè)能否成功經(jīng)營自己核心業(yè)務(wù)之外的能力是目前發(fā)展面臨的一大挑戰(zhàn)。因此，旅游企業(yè)需要引進一些新型的管理工具來應(yīng)對，如電子商務(wù)線上營銷、企業(yè)資源計劃（ERP）等工具來加速提升旅游產(chǎn)業(yè)融合后的產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量。

3.轉(zhuǎn)變產(chǎn)品營銷策略

旅游產(chǎn)品作為旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的客體，需要相當(dāng)長的時間來被市場完全接受。因此，旅游企業(yè)要想方設(shè)法轉(zhuǎn)變市場營銷的模式，策劃一系列的營銷活動來吸引消費者，提高旅游產(chǎn)品的市場份額。首先，突出“概念營銷”，在分析掌握了消費者的心理之后，以旅游企業(yè)融合后的產(chǎn)品為依托，借助數(shù)字傳媒技術(shù)，加大宣傳力度，從而吸引消費者的眼球，抓住節(jié)假日舉辦各種活動來刺激消費。其次，運用“網(wǎng)絡(luò)營銷”，借助紙質(zhì)及數(shù)字傳媒，實現(xiàn)對傳統(tǒng)營銷在觀念、戰(zhàn)略手段上的挑戰(zhàn)和革新。再次，強化“品牌營銷”，企業(yè)通過樹立自己的品牌、強化品牌效應(yīng)來延伸相旅游關(guān)產(chǎn)品的價值鏈，擴大相關(guān)融合型旅游產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。最后，深化“文化營銷”，提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，并融入旅游企業(yè)的文化元素，賦予旅游產(chǎn)品豐富的思想內(nèi)涵或特定的品位。

[參 考 文 獻]

[1]于刃剛，李玉紅，麻衛(wèi)華，于大海.《產(chǎn)業(yè)融合論》[M].北京：人民出版社，2006（4）：1-147

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[3]李榮菊，池志勇.傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實證研究[J].綜合論――2013：247-248

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[7]黃永林，侯順.湖北地方特色文化與文化產(chǎn)業(yè)融合存在的問題與對策研究[J].理論月刊，2013（4）：6-13

第3篇：交通旅游融合范文

影視文化是指以電影、電視等方式所進行的全部文化創(chuàng)造，圍繞這些創(chuàng)造所形成的產(chǎn)業(yè)成為影視文化產(chǎn)業(yè)。以影視文化產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以影視文化資源為吸引物的旅游業(yè)，被人們成為影視文化旅游。早在上個世紀(jì)隨著西方電影文化事業(yè)的發(fā)展，對于影視文化旅游的研究也逐漸深入。最早的對影視文化旅游的研究源于“電影引致旅游”，意指電影的制作地或電影拍攝地等成為旅游者出行的旅游目的地，而由此產(chǎn)生的旅游動機。伴隨著科技發(fā)展，影視文化的載體多樣化，影視作品無論從形式到內(nèi)容到傳播都達到了空前的繁榮。人們對于影視文化旅游的外延和內(nèi)涵也逐步擴大。我國的影視文化旅游研究起步較晚，但隨著影視文化產(chǎn)業(yè)的興起和繁榮，尤其是近幾年關(guān)于文化對于旅游業(yè)發(fā)展的重要意義的認(rèn)知，更多的學(xué)者開始從產(chǎn)業(yè)融合的角度重新審視旅游業(yè)與影視文化業(yè)共同發(fā)展的問題。

長沙影視文化業(yè)在二十一世紀(jì)的發(fā)展有目共睹，從知名全國的綜藝節(jié)目到不斷的電影電視作品的出爐，到金鷹電視文化藝術(shù)節(jié)的打造，長沙影視文化產(chǎn)業(yè)也逐漸形成規(guī)模，影響力從地方擴大到全國。研究如何促進長沙影視文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合，由文化出效益，由效益推文化，形成良性的影視文化和旅游業(yè)的互動，對湖南省文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展都具有重要的意義。

二、長沙影視文化旅游的SWOT分析

（一）優(yōu)勢

1.影視文化品牌初步建立。長沙影視文化品牌主要集中于電視行業(yè)和動漫業(yè)中。從1997年湖南電視臺第一套節(jié)目上星開始，二十年時間內(nèi)，“電視湘軍”名號響徹全國。旗下的電視節(jié)目更是一次又一次玄奇了全國電視收視狂潮，節(jié)目涉及面廣，引領(lǐng)時代潮流，影響力大，并被觀眾親切的稱為“芒果臺”。其中每周一播的娛樂節(jié)目《快樂大本營》已經(jīng)成為家喻戶曉的綜藝節(jié)目，從1997年與衛(wèi)視上星同時間開始播出，開創(chuàng)了中國娛樂節(jié)目的先鋒，歷經(jīng)二十年時間，獲獎無數(shù)，影響力有增無減。最近幾年收視率排名靠前，2013年更雄踞榜首。2012年-2013年跨年演唱會、2015-2016年跨年演唱會以及《爸爸去哪兒》等節(jié)目都創(chuàng)下了當(dāng)時收視新高。2016年上半年除了央視頻道組外，湖南衛(wèi)視四大時段基本上收視率都穩(wěn)居第一。湖南廣電集團在不斷發(fā)展革新中，整合資源，適應(yīng)市場需要，還向自制劇和電影市場進軍，形成了全方位、多角度的節(jié)目制作體系。以“快樂”為口號，以節(jié)目為載體，以“金鷹電視藝術(shù)節(jié)”為旗幟的湖南廣電湘軍已經(jīng)成為膾炙人口的影視文化品牌。

影視文化旅游資源較為豐富。長沙作為湖南廣電集團所在地，也是其影視文化作品產(chǎn)生和發(fā)源地。從空間來看，湖南廣電集團眾多節(jié)目的拍攝都在長沙及其周邊區(qū)域進行。其中作為長沙“十大城市名片之一”的金鷹影視文化城是其制作和傳播的集中地。包括金鷹大廈、長沙世界之窗、長沙海底世界、湖南國際影視會展酒店、湖南國際會展中心、職工生活小區(qū)、駿豪花園（圣爵菲斯）七大項目。長沙世界之窗將世界奇觀、古今名勝以及大型機械游樂、時尚主題活動等匯集于一園，海底世界匯集了各種海洋生物。湖南國際影視會展中心是全國一流的五星級園林式酒店，造價達一億美元的湖南國際會展中心是目前華中地區(qū)規(guī)模最大，集合了會展、休閑、影視交流、節(jié)目參與等功能于一體，每天都有全國各地的粉絲和旅游者匯集于此。從時間上而言，每兩年舉辦一次的金鷹電視藝術(shù)節(jié)每年都吸引大量的觀眾前往長沙共襄盛事。而《超級女聲》、《快樂男聲》等節(jié)目也稱為青少年暑假期間必追的節(jié)目之一，成為了長沙重要的旅游資源。

區(qū)位優(yōu)勢明顯，交通便利。長沙處于湘東北處，屬于中華腹地，發(fā)揮著承東啟西、聯(lián)南接北的樞紐作用，在多邊的大流通中可以東西逢源、南北策應(yīng)，既得益于沿海市場的強勁輻射，又受惠于內(nèi)陸市場的全面聯(lián)動。是長江中游地區(qū)最重要的中心城市。長沙交通發(fā)展迅速，已形成從空中到地面到地下，縱橫交錯的立體交通網(wǎng)絡(luò)。從公路方面看，計劃到2020年建立以航空為門戶、鐵路與公路為骨干、港口為補充、公共交通有限的綜合交通運輸體系。其中高速公路通車總里程力爭達到800公里，建成 “一環(huán)七射六縱”高速公路網(wǎng)；新改建干線公路1200余公里；新改建農(nóng)村公路6000余公里。在高速鐵路方面的發(fā)展更加令人矚目，尤其是武廣、滬昆、渝夏高鐵線路的交匯使得長沙成為全國高鐵版圖上的黃金樞紐?，F(xiàn)在從長沙乘坐高鐵6小時內(nèi)可達到全國16個城市。大小交通的完善使得旅游通達性和舒適度大大增加。

（二）劣勢

長沙影視文化旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)、供、銷于一體的產(chǎn)業(yè)鏈條尚未完全建立起來。

從產(chǎn)的角度而言，主要指的是產(chǎn)品或者生產(chǎn)。長沙影視文化資源優(yōu)質(zhì)，但是以此為核心打造的影視文化旅游產(chǎn)品形式較為單一，質(zhì)量不高，數(shù)量偏少。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要與旅游產(chǎn)品融合，要進行深度挖掘。而旅游產(chǎn)品不僅需要點，還需要很多個點，才能串成線，連成片，形成回路的旅游線路。長沙影視文化旅游主要以影視作品拍攝制作基地、影視文化節(jié)慶、以及影視拍攝地等為主要吸引物。這些從具體的地理范圍上而言，都以湖南廣電為中心點，缺乏向外的輻射的線或面。

從供方面而言，主要是指產(chǎn)品和客源的連接者――旅游中間商，以旅行社為主。作為旅游目的地，長沙市旅行社仍以紅色旅游產(chǎn)品為主打產(chǎn)品，缺乏對影視文化旅游市場的重視，相應(yīng)的市場調(diào)研和產(chǎn)品組織開拓更無從談起。

從銷的角度來看，由于缺乏有特色的影視文化旅游產(chǎn)品，對這類產(chǎn)品所針對的目標(biāo)市場的營銷舉措也很欠缺。大部分被長沙影視文化旅游所吸引的游客由于缺乏組織性和專業(yè)性，旅游滿意度不高。導(dǎo)致旅游資源吸引力和游客重游率相悖的情況。

從全世界來看，美國環(huán)球影視城也是以影視文化作為旅游吸引物的旅游地，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了很多有影響力的電影電視，把美國電影推向世界的同時，也為環(huán)球影城文化旅游提供了大量的題材。除了有電影中的場景重現(xiàn)，更增加了大量的體驗式節(jié)目，不僅僅是影視中心，更是世界三大娛樂主題之一。

第4篇：交通旅游融合范文

1.1相關(guān)概念界定

“文化產(chǎn)業(yè)”一詞最早在我國政府的“十五”計劃中提出。在我國文化產(chǎn)業(yè)的分類也非常廣泛包括教育產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、文化創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)傳播業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等。目前，文化產(chǎn)業(yè)與旅游、休閑、制造、電信、交通、房地產(chǎn)等國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)部門正在發(fā)生普遍的滲透和融合，形成以文化內(nèi)容為紐帶、關(guān)聯(lián)度日益密切的龐大產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。

特色旅游業(yè)是在常規(guī)旅游的基礎(chǔ)上發(fā)展出的一種新型旅游形式。特色旅游業(yè)更注重于消費者對某一個旅游方面的興趣和需要，在一些地區(qū)結(jié)合當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢和特點，為消費者推出特色旅游，專題旅游。

1. 文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合機制

隨著時代的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合的動力機制主要表現(xiàn)在三個方面。首先，文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)相互依存，共生互融。特色旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，有助于特色旅游業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。特色旅游業(yè)的迅速發(fā)展又可以給文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供信息和內(nèi)容，豐富文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵。其次產(chǎn)業(yè)特性是文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合的內(nèi)在驅(qū)動力。由于文化產(chǎn)業(yè)和特色旅游業(yè)均屬于服務(wù)產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品具有非實物性，有一定的疊加性。通過這種疊加來實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)的融合。同時，特色旅游業(yè)的發(fā)展需要文化產(chǎn)業(yè)的支持，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也對特色旅游業(yè)具有較強的關(guān)聯(lián)作用。產(chǎn)業(yè)的融合主要建立在原有產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)基礎(chǔ)上。最后，科技創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合的重要催化劑?？萍紕?chuàng)新加速了文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)的融合，為原有產(chǎn)業(yè)的融合提供了技術(shù)平臺、業(yè)務(wù)空間拓展、新的市場空間等。

2.張掖市文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1張掖市文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢及基礎(chǔ)

張掖歷史悠久，自然、文化資源豐富，是甘肅省僅有的4個國家歷史文化名城之一。張掖有著豐富的文化底蘊和遺產(chǎn)，有張掖丹霞國家地質(zhì)公園，張掖西夏國寺文化產(chǎn)業(yè)園、張掖國家濕地公園等為代表的優(yōu)勢自然資源，有以漢明長城等為代表的歷史文化產(chǎn)業(yè)帶，以裕固族為核心的民族文化產(chǎn)業(yè)帶，還有以張掖大佛寺、木塔寺為主的佛教文化產(chǎn)業(yè)帶。

近幾年，張掖市以先后投資近11億元，實施了一批重點旅游項目。其中包括張掖黑河國家濕地公園建設(shè)項目完成投資2006.63萬元，張掖國家城市濕地公園建設(shè)項目完成投資2697.82萬元，總投資3.2億元的神沙窩城市沙漠公園等。

結(jié)合張掖的文化特色和旅游資源，努力提升文化創(chuàng)意和內(nèi)涵，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016年張掖市旅游綜合收入占GDP的比重達到28.5%，同比提高8.2個百分點。

從2011年到2017年，張掖市的旅游綜合收入增長了近10倍，增長率連續(xù)超過30%。張掖市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，這也為張掖市文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2.2張掖市通過裕固族少數(shù)名族文化打造特色旅游業(yè)

張掖市肅南裕固族自治縣是全國唯一的裕固族自治縣，裕固族境內(nèi)有許多富有特色的旅游景區(qū)，例如，馬蹄寺、中華裕固風(fēng)情走廊景區(qū)、祁豐文殊寺、玉水苑等。近年來，隨著交通的發(fā)展，裕固族??特的少數(shù)名族文化吸引了越來越多的中外游客。從2012年開始肅南縣每年的旅游人數(shù)都在大幅度攀升，文化旅游業(yè)也成為帶動肅南經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。肅南縣結(jié)合自身的民族文化特色和不同的資源優(yōu)勢，把“一季游”發(fā)展到“四季游”，科學(xué)性的規(guī)劃和發(fā)展旅游景區(qū)，積極推出各種旅游文化特色節(jié)和活動，宣傳本縣的少數(shù)民族文化，實現(xiàn)文化與旅游的高度融合。從2016年開始，為了深化旅游業(yè)，肅南縣還推出了許多創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群，使文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合進一步升級。

從2012年到2016年，肅南縣旅游綜合收入也是連續(xù)4年保持在30%以上。在“十三五”時期，張掖市政府規(guī)劃在肅南縣建設(shè)裕固族特色村寨、裕固族特色餐飲文化開發(fā)等項目，多角度、多層次傳承和宣傳肅南獨居特色的民族文化，促進文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。

3.張掖市文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合發(fā)展存在的問題

3. 產(chǎn)業(yè)融合程度不高

由于張掖市受自身經(jīng)濟條件、地理位置、交通等因素的制約，特色旅游業(yè)才剛剛開始起步，而如何科學(xué)、有效地將文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合，還在初步的探索和實踐中。與全國其他省市相比，張掖市文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合程度并不高，產(chǎn)業(yè)融合缺乏影響力，也缺乏創(chuàng)新型的產(chǎn)品和服務(wù)。

3. 產(chǎn)業(yè)融合模式單一

張掖市文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合模式主要是依靠已有的一些旅游景點，風(fēng)景故跡，然后融入一些當(dāng)?shù)氐奈幕兔袼?。這種產(chǎn)業(yè)融合模式過于單一，影響力小，覆蓋面低，長期發(fā)展這種單一模式，會使產(chǎn)業(yè)融合受到限制。

3. 缺乏復(fù)合型人才

產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展，離不開復(fù)合型、創(chuàng)新型的高素質(zhì)人才。由于張掖市地處偏僻，經(jīng)濟發(fā)展相對落后，在人才吸引和引進上面臨著很大的挑戰(zhàn)。如何引進高素質(zhì)復(fù)合型人才，也是解決產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的根本。

4.張掖市文化產(chǎn)業(yè)與特色旅游業(yè)融合發(fā)展的主要對策

4. 提升產(chǎn)業(yè)融合品質(zhì)

張掖市在產(chǎn)業(yè)融合方面還需要繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)的綜合效應(yīng)，對特色旅游業(yè)起到推動作用。政府還應(yīng)積極鼓勵和支持省內(nèi)企業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作，將產(chǎn)業(yè)融合的影響力不斷擴大，同時加強對張掖市的宣傳，提升張掖市在全國的影響力。

4. 拓展產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的空間

張掖市產(chǎn)業(yè)融合模式過于單一，在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展到一定階段時，必須要拓展、創(chuàng)新出更多適應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的復(fù)合型模式。復(fù)合型模式的發(fā)展需要很多條件，需要企業(yè)、政府、各種資源的合理配置和協(xié)作才能逐漸形成。

第5篇：交通旅游融合范文

蒙古源流文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)全面貫徹自治區(qū)“8337”發(fā)展思路，抓住國家“一帶一路”的戰(zhàn)略機遇，把握經(jīng)濟社會發(fā)展的新常態(tài)，堅持以人為本和可持續(xù)發(fā)展的理念，依據(jù)“政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運作”的原則，深度開發(fā)地區(qū)旅游資源。通過對外合作和基地建設(shè)，進一步優(yōu)化旅游業(yè)發(fā)展要素結(jié)構(gòu)與空間布局，促進旅游、影視文化、體育、休閑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成區(qū)域旅游深度融合新格局。

積極申報各類基地、重點項目。蒙古源流系列紀(jì)錄片《蒙古九歌》即將在央視播出，先后建成內(nèi)蒙古博物院伊金霍洛分院即蒙古源流博物館、國家級文化與科技融合示范基地、北京電影學(xué)院鄂爾多斯教學(xué)創(chuàng)作實踐基地、中國人民大學(xué)考古文博實習(xí)基地、自治區(qū)服務(wù)業(yè)集聚區(qū)等。申報自治區(qū)級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)示范基地已于2015年3月份完成自治區(qū)文化廳組織的答辯，有望獲得自治區(qū)人民政府命名。同時，積極申報重點文化產(chǎn)業(yè)項目、骨干文化企業(yè)、鄂爾多斯市重點文化企業(yè)、重點文化產(chǎn)業(yè)項目、重點文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，力爭把園區(qū)推向一個新高度，全面建成體現(xiàn)草原文化、獨具北疆特色的旅游觀光休閑度假基地。

積極申報國家4A級旅游景區(qū)。對照國家4A級景區(qū)創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)，科學(xué)規(guī)劃景區(qū)內(nèi)部和外部交通環(huán)境，完善交通基礎(chǔ)設(shè)施和外部交通標(biāo)識。新增各類標(biāo)識、標(biāo)志、標(biāo)牌130余處，設(shè)置各類旅游交通標(biāo)識10余處，騰格里廣場增設(shè)游客休息設(shè)施30余處、觀景點6處，新建旅游廁所6處，采用路基埋地?zé)?、架射燈等形式，對園區(qū)進行亮化、美化。實現(xiàn)兩線（電纜、電訊光纜）入地，雨污分流，完善郵政、電信、有線電視、景區(qū)WIFI等服務(wù)設(shè)施，對景區(qū)主要街道、游步道、公廁等進行改造，全面實行無障礙化服務(wù)。現(xiàn)已被國家正式命名為4A級旅游景區(qū)。

積極爭取各類資金扶持。積極爭取中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金、鄂爾多斯市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金、扶持第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金。通過主動對接協(xié)調(diào)，向鄂爾多斯市文化旅游產(chǎn)業(yè)委員會申請專項資金3200萬元，用于園區(qū)的建設(shè)運營。另外通過金融信貸、融資租賃等渠道，爭取園區(qū)建設(shè)資金。

為加快文化旅游產(chǎn)業(yè)崛起，建設(shè)獨具蒙元文化特色的休閑度假旅游目的地， 園區(qū)管委會將進一步拓展思路、凝心聚力，在快速推進工程建設(shè)的同時，加大宣傳和招商引資力度，積極完善文化旅游影視產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)“六個100”目標(biāo)，即：掛牌100家文化旅游影視實踐基地（如中國電影、電視協(xié)會拍攝基地、國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、中央書畫院鄂爾多斯創(chuàng)作基地、中影集團拍攝基地）、引入100家影視企業(yè)、引入100家工藝品企業(yè)（皮畫、剪紙、雕刻、服飾、皮毛掛飾掛毯、瓷器、書畫字畫等）、新增100家合作旅行社、新增100人就業(yè)計劃（從引進企業(yè)中安置）、新增100家鄂爾多斯境內(nèi)影視拍攝合作外景地，從而豐富園區(qū)經(jīng)營業(yè)態(tài)，推動園區(qū)2016年開園運營。

第6篇：交通旅游融合范文

【關(guān)鍵詞】旅游產(chǎn)業(yè)；新型城鎮(zhèn)化；融合發(fā)展

doi：10.3969/j.issn.1007-0087.2016.06.003

一、前言

（一）旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)注程度不斷提高

自1978年改革開放以來，我國現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展迅速，實現(xiàn)了從無到有，從小到大，從旅游事業(yè)到旅游產(chǎn)業(yè)的成功轉(zhuǎn)型，完成了從量變到質(zhì)變的飛躍，產(chǎn)業(yè)形象日益鮮明，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，已經(jīng)從單一發(fā)展向注重數(shù)量與質(zhì)量綜合效益的方向邁進。2009年國務(wù)院在頒布的41號文件中確立了旅游產(chǎn)業(yè)作為國家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的嶄新地位，2015年我國旅游業(yè)總收入超過4億元，占全年國內(nèi)生產(chǎn)總值的10.1%，產(chǎn)業(yè)地位不斷提高，發(fā)展成為我國戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為一個綜合性產(chǎn)業(yè)，它不僅與餐飲、住宿、交通、娛樂、休閑、商業(yè)等行業(yè)直接相關(guān)，與體育、醫(yī)療、保險、金融、房地產(chǎn)等行業(yè)也有著密切的聯(lián)系。由此可以看出旅游產(chǎn)業(yè)具有強大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，此外，旅游產(chǎn)業(yè)還在拉動消費需求、提供就業(yè)機會、保護生態(tài)環(huán)境、促進文化交流、優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展等方面發(fā)揮著重要作用。

（二）新型城鎮(zhèn)化成為人們關(guān)注的新焦點

美國經(jīng)濟學(xué)家、諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎獲得者約瑟夫?斯蒂格利茨曾經(jīng)提出中國的城鎮(zhèn)化和以美國為首的高科技產(chǎn)業(yè)革命是21世紀(jì)對世界影響最大的兩件事。這表明中國的城鎮(zhèn)化建設(shè)對推動世界經(jīng)濟的發(fā)展具有重要意義，同時中國城鎮(zhèn)化也面臨著許多問題，為此提出了新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展觀念。在黨的十報告中也提到了新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的重要性。新型城鎮(zhèn)化逐漸成為學(xué)術(shù)界關(guān)注的新焦點。新型城鎮(zhèn)化是現(xiàn)代化發(fā)展的必由之路，是新型工業(yè)化、信息化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要載體和依托，同時，新型城鎮(zhèn)化也是中國經(jīng)濟增長的新動力，以及新一輪改革的重要戰(zhàn)略選擇[1]。人口數(shù)量的增加、產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴大、城鎮(zhèn)空間的擴張是傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化發(fā)展的特點，而新型城鎮(zhèn)化是以人為核心的城鎮(zhèn)化，在新型城鎮(zhèn)化發(fā)展過程中更加注重城鎮(zhèn)居民生活水平的提高、城鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化、城鎮(zhèn)功能的完善、城鄉(xiāng)一體化協(xié)調(diào)發(fā)展，全面提高城鎮(zhèn)化發(fā)展質(zhì)量，從而實現(xiàn)經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)文明五位一體協(xié)調(diào)發(fā)展。

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)之間存在著密切關(guān)系。旅游產(chǎn)業(yè)為新型城鎮(zhèn)化建設(shè)提業(yè)支撐，帶動城鎮(zhèn)發(fā)展要素集聚，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級；城鎮(zhèn)是旅游活動順利開展的重要載體，是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要依托。新型城鎮(zhèn)化建設(shè)不僅為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的客源市場，還為旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展空間。在新形勢下，旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展成為必然趨勢，研究旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展機理具有重要的現(xiàn)實意義。

二、旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展機理

旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展有著其內(nèi)在的影響因素：旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠為新型城鎮(zhèn)化建設(shè)提業(yè)支撐，能夠從經(jīng)濟城鎮(zhèn)化、人口城鎮(zhèn)化、公共服務(wù)城鎮(zhèn)化、生態(tài)環(huán)境城鎮(zhèn)化、城鄉(xiāng)一體化等方面推動新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展；新型城鎮(zhèn)化建設(shè)能夠為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了更廣闊的發(fā)展空間，能夠從經(jīng)濟效應(yīng)、社會效應(yīng)、環(huán)境效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)效應(yīng)等方面促進旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，政府政策的支持也有力地推動了旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化的融合發(fā)展。

（一）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動新型城鎮(zhèn)化建設(shè)

人口集聚是城鎮(zhèn)化發(fā)展的基礎(chǔ)，而產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是人口集聚的基礎(chǔ)。在傳統(tǒng)的城鎮(zhèn)化發(fā)展過程中，出現(xiàn)了一系列包括產(chǎn)業(yè)打造滯后于城市發(fā)展、耕地不斷減少、生態(tài)環(huán)境、交通狀況不斷惡化等“過度城市化”引發(fā)的“城市病”問題，“空城”、“鬼城”、“睡城”頻頻出現(xiàn)。因此，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)必須避免傳統(tǒng)城鎮(zhèn)化發(fā)展中出現(xiàn)的問題，新型城鎮(zhèn)化發(fā)展必須有相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)作為支撐，把產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為城鎮(zhèn)化可持續(xù)發(fā)展的動力。旅游產(chǎn)業(yè)是一個綜合性產(chǎn)業(yè)，能夠帶動眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成完整的產(chǎn)業(yè)體系，可以為新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展提業(yè)支撐。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以從經(jīng)濟城鎮(zhèn)化、人口城鎮(zhèn)化、公共服務(wù)城鎮(zhèn)化、生態(tài)環(huán)境城鎮(zhèn)化、城鄉(xiāng)一體化等方面推動新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展。

1.旅游產(chǎn)業(yè)推動經(jīng)濟城鎮(zhèn)化的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)是集“吃、住、行、游、購、娛”于一體的綜合性綜合性產(chǎn)業(yè)，具有高度的關(guān)聯(lián)性。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠帶動酒店業(yè)、住宿業(yè)、旅行社業(yè)、交通運輸業(yè)、休閑娛樂業(yè)、商貿(mào)零售業(yè)等110多個相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，此外，旅游產(chǎn)業(yè)的外延在不斷擴展，旅游又?jǐn)U展到工業(yè)、農(nóng)業(yè)、教育、醫(yī)療、科技、生態(tài)、環(huán)境、建筑、海洋等領(lǐng)域，產(chǎn)生了工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、修學(xué)旅游、醫(yī)療旅游、旅游地產(chǎn)、海洋旅游等一批富有生命力的旅游新業(yè)態(tài)。世界旅游組織相關(guān)部門對世界旅游業(yè)與全球經(jīng)濟的關(guān)系進行研究，發(fā)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)每增加1單位的產(chǎn)值，就能夠帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造4.3單位的社會財富，這表明旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展具有強大的帶動作用，有利于促進旅游目的地經(jīng)濟城鎮(zhèn)化的發(fā)展[2]。

旅游產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)大都是第三產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)向旅游目的地的集聚，使旅游目的地第一、第二產(chǎn)業(yè)逐步減少，第三產(chǎn)業(yè)逐步占據(jù)主導(dǎo)地位，對城鎮(zhèn)化起到較強的帶動作用。同時，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對環(huán)境質(zhì)量要求較高，旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，必然會限制高污染、高能耗企業(yè)的發(fā)展，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)有利于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。此外，旅游產(chǎn)業(yè)各要素在集聚過程中促進了人流、物流、資金流等城鎮(zhèn)化發(fā)展要素的集聚，推動城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。總之，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在促進城鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展、推動城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級等方面發(fā)揮著重要作用，有利于推動經(jīng)濟城鎮(zhèn)化的發(fā)展。

2.旅游產(chǎn)業(yè)推動人口城鎮(zhèn)化的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)是勞動密集型、資金密集型和知識密集型相統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)，由于其具有低廉的就業(yè)成本、靈活的就業(yè)方式、勞動力需求量大且類型廣泛等特點，旅游產(chǎn)業(yè)在推動社會就業(yè)方面發(fā)揮著重要作用，是國民經(jīng)濟中重要的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。世界旅游組織對旅游產(chǎn)業(yè)促進就業(yè)的功能進行過測算：旅游產(chǎn)業(yè)每直接增加1個就業(yè)崗位，就能給交通運輸、商貿(mào)業(yè)、建筑業(yè)、輕工業(yè)等行業(yè)間接提供5個就業(yè)崗位。因此，世界上很多國家都把旅游產(chǎn)業(yè)作為擴大就業(yè)的重要領(lǐng)域加以培育和扶持。根據(jù)國家旅游局公布的《2016年上半年旅游統(tǒng)計數(shù)據(jù)報告及下半年旅游經(jīng)濟形勢分析》預(yù)計，2016年我國旅游直接就業(yè)人口總數(shù)將達到2820萬，直接和間接旅游就業(yè)人口總和約為7974萬人，對全國就業(yè)的綜合貢獻率為10.25%，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國吸納就業(yè)量最大的產(chǎn)業(yè)之一。此外，在解決少數(shù)民族地區(qū)居民、婦女、農(nóng)民工、下崗職工、大學(xué)畢業(yè)生首次就業(yè)者等特定人群的就業(yè)問題上旅游產(chǎn)業(yè)也發(fā)揮了巨大作用。

歐美發(fā)達國家第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員比重已經(jīng)超過70%，而我國第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人比重還不足40%，與發(fā)達國家有一定差距。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠提供眾多的就業(yè)機會，特別是非農(nóng)就業(yè)崗位，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)有助于提高第三產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員比重，調(diào)整我國人口就業(yè)結(jié)構(gòu)。旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展為農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口創(chuàng)造大量就業(yè)崗位，促進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口穩(wěn)定就業(yè)，進而推進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口的城鎮(zhèn)化?？傊糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展在提高城鎮(zhèn)人口比重、增加第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)人員比重等方面發(fā)展著重要作用，有利的推動了人口城鎮(zhèn)化的發(fā)展。

3.旅游產(chǎn)業(yè)推動公共服務(wù)城鎮(zhèn)化的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要交通、餐飲、住宿等相關(guān)配套設(shè)施的支持，旅游目的地為了更好的發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)，就要給旅游者提供更加優(yōu)越的旅游條件以吸引更多游客，這就要加強旅游目的地的道路、通訊、水利、供電等公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，餐飲、住宿等旅游配套設(shè)施，以及醫(yī)療衛(wèi)生等公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，促進了當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施的發(fā)展。同時，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還要求不斷提高餐飲服務(wù)、導(dǎo)游服務(wù)等方面的服務(wù)水平。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅為當(dāng)?shù)鼐用竦纳a(chǎn)生活提供了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)，還提供了優(yōu)質(zhì)的生活服務(wù)，促進當(dāng)?shù)毓卜?wù)城鎮(zhèn)化的發(fā)展[3]。

4.旅游產(chǎn)業(yè)推動生態(tài)環(huán)境城鎮(zhèn)化的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是促進生態(tài)環(huán)境的保護重要推動力。第一，良好的生態(tài)環(huán)境是旅游產(chǎn)業(yè)賴以發(fā)展的基礎(chǔ)和內(nèi)在動力，同時也是實現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展的基本條件。具有良好生態(tài)環(huán)境的旅游目的地才是旅游者所向往的地方，為吸引更多旅游者，旅游目的地必然會加大生態(tài)環(huán)境保護和生態(tài)環(huán)境治理的力度。同時，旅游產(chǎn)業(yè)促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，為生態(tài)環(huán)境的保護提供資金保障，從而為城鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境的改善注入新活力。第二，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對生態(tài)環(huán)境要求較高，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)必然會限制發(fā)展資源消耗大、污染嚴(yán)重的產(chǎn)業(yè)，同時旅游開發(fā)是對自然資源的間接利用，避免了由自然資源直接開發(fā)而引起的生態(tài)環(huán)境惡化問題的發(fā)生，促進了旅游目的地生態(tài)環(huán)境的保護。在一些生態(tài)環(huán)境良好的地區(qū)，旅游產(chǎn)業(yè)逐漸成為當(dāng)?shù)氐闹еa(chǎn)業(yè)。第三，旅游者在開展旅游活動的過程中，在欣賞優(yōu)美風(fēng)景、感受歷史文化的同時也潛移默化的受到影響，意識到環(huán)境保護的重要性，從而提高自身的環(huán)境保護意識。此外，旅游目的地政府和社區(qū)居民從良好的生態(tài)環(huán)境中受益，從而增強了政府管理者和社區(qū)居民環(huán)境保護意識，使生態(tài)文明觀念深入人心，推動經(jīng)濟、社會、人口、資源、環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展[4]。以上三個方面足以表明旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于推動生態(tài)環(huán)境城鎮(zhèn)化的發(fā)展。

5.旅游產(chǎn)業(yè)推動城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是近郊旅游、鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展為城鄉(xiāng)一體化發(fā)展注入了活力，近郊旅游、鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)旅游是城市居民周末休閑的理想選擇，并成為推動城市與農(nóng)村互動發(fā)展的媒介，是城鄉(xiāng)一體化發(fā)展過程中最完美、最典型、最內(nèi)在的體現(xiàn)[5]。第一，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有效的整合了農(nóng)村的人力、物力、財力，使農(nóng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵和外延得以拓寬，推動了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游不僅促進農(nóng)村居民就業(yè)方式由第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，還增加農(nóng)村居民的收入，縮小了城鄉(xiāng)之間的收入差距，為城鄉(xiāng)一體化發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)。第二，農(nóng)村居民在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中獲得經(jīng)濟效益，使其積極主動的投入鄉(xiāng)村建設(shè)中。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅有利于農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善，還有利于農(nóng)村生態(tài)環(huán)境和居住條件的改善，這為城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展提供了良好的物質(zhì)保障。第三，鄉(xiāng)村旅游的客源主要是來自于周邊城市的城市居民，城市居民在旅游過程中，為鄉(xiāng)村的發(fā)展帶來新知識、新技術(shù)、新觀念，潛移默化的影響著當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民的生產(chǎn)和生活。鄉(xiāng)村旅游在促進城鄉(xiāng)居民之間、不同民族之間的交流和溝通上發(fā)揮著重要作用，同時鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也有利于促進鄉(xiāng)村居民在思想觀念、生活方式、生產(chǎn)方式等方面的變革，從而提高鄉(xiāng)村居民的思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素質(zhì)，為城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展提供人力資源保障[6]。

（二）新型城鎮(zhèn)化建設(shè)帶動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

2015年，我國國內(nèi)旅游人次達到40億人次，人均出游2.98次，旅游總收入超過4萬億元。雖然我國以極快的速度發(fā)展成為世界最大的國內(nèi)旅游消費市場，但仍存在著配套設(shè)施不完善、發(fā)展質(zhì)量較低等問題。旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展需要交通、餐飲、住宿、休閑、娛樂、郵電通訊等方面的配套設(shè)施的不斷完善，同時也需要不斷提高旅游消費水平，增強旅游產(chǎn)業(yè)競爭實力。城鎮(zhèn)作為人類各種行為和活動最密集的場所，本身就包含著為當(dāng)?shù)鼐用窈屯獾赜慰吞峁╇p重服務(wù)的職能，因此，在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中要同時考慮包括城鎮(zhèn)居民和外地游客的雙重訴求。新型城鎮(zhèn)化建設(shè)為旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及發(fā)展質(zhì)量的提高帶來了機遇，其發(fā)展能夠滿足旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。新型城鎮(zhèn)化建設(shè)可以從經(jīng)濟效應(yīng)、社會效應(yīng)、環(huán)境效應(yīng)、產(chǎn)業(yè)效應(yīng)等方面提高旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。

1.新型城鎮(zhèn)化建設(shè)促進旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效應(yīng)的提高。新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展需要完善的產(chǎn)業(yè)體系作為支撐，產(chǎn)業(yè)體系中核心產(chǎn)業(yè)的選擇至關(guān)重要。旅游產(chǎn)業(yè)具有綠色環(huán)保、關(guān)聯(lián)系數(shù)大、經(jīng)濟效益好等特點在推動城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)經(jīng)濟發(fā)展、改善生態(tài)環(huán)境等方面發(fā)揮著重要作用，成為新型城鎮(zhèn)化產(chǎn)業(yè)體系中核心產(chǎn)業(yè)的最佳選擇之一。在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中，大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，必然會提高旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位，提高旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效應(yīng)。

2.新型城鎮(zhèn)化建設(shè)促進旅游產(chǎn)業(yè)社會效應(yīng)的提高。新型城鎮(zhèn)化建設(shè)能夠為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的物質(zhì)基礎(chǔ)條件、社會服務(wù)以及人力資源的保障，從而提高旅游產(chǎn)業(yè)的社會效應(yīng)。新型城鎮(zhèn)化以軌道交通、快速路為主干，完善城鄉(xiāng)道路交通網(wǎng)絡(luò)，使得城鎮(zhèn)的交通條件日趨完善，增強了當(dāng)?shù)芈糜慰臻g的可進入性，拓寬了旅游的服務(wù)能力和空間范圍，優(yōu)化了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境。同時，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)過程中，不僅加強餐飲、住宿、休閑、娛樂等設(shè)施的建設(shè)，還不斷提高服務(wù)質(zhì)量，提高了旅游產(chǎn)業(yè)的接待能力和服務(wù)水平，為城鎮(zhèn)居民休閑方式的轉(zhuǎn)變奠定了良好的基礎(chǔ)。在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中，大量農(nóng)村居民轉(zhuǎn)變?yōu)槌擎?zhèn)居民，其就業(yè)方式也從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的勞動者逐漸轉(zhuǎn)向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)，特別是服務(wù)業(yè)，這為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了人力資源的保障。

3.新型城鎮(zhèn)化建設(shè)促進旅游產(chǎn)業(yè)環(huán)境效應(yīng)的提高。新型城鎮(zhèn)化把生態(tài)文明理念全面融入城鎮(zhèn)化建設(shè)過程中，通過加強生態(tài)保護基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)宜居工程等方面的建設(shè)，努力營造一個綠色低碳、生態(tài)環(huán)保的生產(chǎn)生活氛圍，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造了一個良好的生態(tài)環(huán)境，這符合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求。城鎮(zhèn)公園、城鎮(zhèn)綠地等生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施在滿足城鎮(zhèn)居民生活需求的同時也為外來旅游者提供的優(yōu)質(zhì)的旅游環(huán)境，這表明新型城鎮(zhèn)化建設(shè)有利于提高旅游產(chǎn)業(yè)的環(huán)境效應(yīng)。

4.新型城鎮(zhèn)化建設(shè)促進旅游產(chǎn)業(yè)效應(yīng)的提高。新型城鎮(zhèn)化是以人為核心的城鎮(zhèn)化，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中更加注重增加城鄉(xiāng)居民的可支配收入，縮小城鄉(xiāng)之間的收入差距，提高居民生活水平和消費水平。旅游消費是在人們基本生理需求得到滿足以后，為追求享受而形成的較高級別的消費，是一種非必須性生活消費。新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展使居民生活水平提高，在居民基本生理需求得到滿足以后，其對旅游的消費需求逐漸旺盛，旅游消費市場規(guī)模也隨之?dāng)U大。同時，為更好的滿足旅游者消費需求必然會加大對旅游基設(shè)施礎(chǔ)和旅游配套設(shè)施的投資力度，旅游產(chǎn)業(yè)的投資規(guī)模也隨之?dāng)U大，強化了旅游產(chǎn)業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和其他服務(wù)業(yè)的關(guān)聯(lián)程度。新型城鎮(zhèn)化建設(shè)還有助于提高旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展層次，促進旅游產(chǎn)業(yè)由觀光旅游向休閑度假旅游發(fā)展，從而提高旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。

（三）國家政策為旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展提供支持

旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展離不開政府政策的支持。在我國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展十二五規(guī)劃中把旅游產(chǎn)業(yè)與新農(nóng)村建設(shè)相結(jié)合，推動農(nóng)村向城鎮(zhèn)的發(fā)展，并指出旅游產(chǎn)業(yè)在促進區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和城鎮(zhèn)化健康發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。2014年國務(wù)院了《國務(wù)院關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，在意見中明確提出了加強旅游道路、步行道、停車場、供水供電、垃圾污水處理等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善公共服務(wù)設(shè)施，打造一批生態(tài)環(huán)境良好、功能完善、具有吸引力的特色旅游目的地，通過對古村古鎮(zhèn)、民族村寨的有效開發(fā)，建設(shè)一批具有歷史記憶、民族特色的旅游小城鎮(zhèn)，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的有機結(jié)合。同時，在國家支持新農(nóng)村建設(shè)、扶貧開發(fā)、服務(wù)業(yè)等專項資金中要講優(yōu)先考慮符合條件的旅游項目。在《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020）》中指出把產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級做為新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的重要戰(zhàn)略任務(wù)，新型城鎮(zhèn)化與服務(wù)業(yè)發(fā)展密切相關(guān)，加快發(fā)展包括旅游產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的服務(wù)業(yè)是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的主功方向。同時鼓勵具有特色資源、區(qū)位優(yōu)勢的小城鎮(zhèn)，通過規(guī)劃引導(dǎo)、市場運作，培育成為文化旅游、商貿(mào)物流等專業(yè)特色鎮(zhèn)，推動旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化的融合發(fā)展。

三、旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展策略

（一）科學(xué)編制旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和新型城鎮(zhèn)化發(fā)展規(guī)劃

科學(xué)合理的發(fā)展規(guī)劃對旅游產(chǎn)業(yè)和新型城鎮(zhèn)化發(fā)展有積極的指導(dǎo)作用。在編制發(fā)展規(guī)劃時，首先要把土地的綜合利用放在首位，統(tǒng)籌考慮旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化發(fā)展過程中的需求，將二者的發(fā)展規(guī)劃互為補充，從而加強旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的協(xié)調(diào)共進，發(fā)揮好二者相互促進的作用?？茖W(xué)合理的協(xié)調(diào)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃與新型城鎮(zhèn)化發(fā)展規(guī)劃的銜接，不僅能夠完成新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的各項指標(biāo)，還能兼顧旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。

（二）創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展模式

旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化都是在不斷向前發(fā)展的，必須不斷創(chuàng)新二者融合發(fā)展的形式，以適應(yīng)二者融合發(fā)展的速度。通過調(diào)整城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，推動產(chǎn)業(yè)互補發(fā)展，促進旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化水平同步提升。同時，推進旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，形成以旅游產(chǎn)業(yè)為核心、以城鎮(zhèn)為載體、融合多種產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)體系。旅游綜合體、旅游小鎮(zhèn)、旅游新農(nóng)村社區(qū)是旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展過程中產(chǎn)生新模式，其中旅游綜合體是旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展的主要模式。旅游綜合體的開發(fā)在促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、增加就業(yè)崗位、轉(zhuǎn)變就業(yè)方式等方面發(fā)揮了及大的作用。旅游綜合體的建設(shè)，將形成以泛旅游產(chǎn)業(yè)為依托的新型城鎮(zhèn)化發(fā)展基礎(chǔ)，加上旅游服務(wù)設(shè)施的需求和消費的集中化，對旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施及社會體系完善的建設(shè)起到推進作用，這也必將帶動當(dāng)?shù)氐男滦统擎?zhèn)化建設(shè)，推動旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化的融合發(fā)展。

（三）加強政策支持力度，推動旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展

眾多的實踐經(jīng)驗證明，無論是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是新型城鎮(zhèn)化建設(shè)都離不開政府政策的支持。我國在促進旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展的過程中要加強政府政策的支持力度，涉旅部門要根據(jù)自身職能，積極主動地為旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化的融合發(fā)展提供服務(wù)，在項目審批、土地利用以及資金安排等方面實行更加優(yōu)惠便捷的政策，在稅收改革、人才培養(yǎng)、要素供給等方面靈活運用優(yōu)惠試點政策，推動旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展，具體來講可以從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、新型城鎮(zhèn)化建設(shè)兩個方面加強政策支持力度。在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，要把旅游產(chǎn)業(yè)作為重要的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，給予旅游業(yè)發(fā)展更多的優(yōu)惠政策。在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)方面，科學(xué)整合人口、土地、投融資、住房、生態(tài)環(huán)境等方面政策，形成推進城鎮(zhèn)化的合力。

（四）優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，提高旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展水平

旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展的環(huán)境包括硬環(huán)境和軟環(huán)境兩個方面。在推動旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展時，不僅要加強基礎(chǔ)設(shè)施等方面的建設(shè)，優(yōu)化融合發(fā)展的硬環(huán)境，還要不斷提高公共服務(wù)水平，優(yōu)化融合發(fā)展的軟環(huán)境。在優(yōu)化融合發(fā)展硬環(huán)境時，要結(jié)合各地發(fā)展實際情況，著重加強中西部地區(qū)道路交通、郵電通訊、園林綠化、住房建設(shè)等公共基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，縮小區(qū)域間基礎(chǔ)設(shè)施的差距，從而提高整體水平，此外，還要加強市場、現(xiàn)代物流等基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)建設(shè)，為旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化的融合發(fā)展奠定堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，同時，大力加強生態(tài)環(huán)境建設(shè)，通過扎實有效的工作，使硬環(huán)境上新水平。優(yōu)化融合發(fā)展軟環(huán)境方面，首先要轉(zhuǎn)變政府職能，提高服務(wù)意識，營造高效廉潔的政務(wù)環(huán)境；其次要加強法制建設(shè)，嚴(yán)格規(guī)范市場秩序，營造公正文明的法治環(huán)境；還要加強政策研究，及時廢止或修訂不利于優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、不適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展的政策。

四、結(jié)論與討論

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)具有密不可分的聯(lián)系。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠推動城鎮(zhèn)經(jīng)濟的發(fā)展，促進人口的城鎮(zhèn)化，同時還有利于城鎮(zhèn)公共服務(wù)體系的完善，有利于生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化，有利于城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村的一體化發(fā)展，從而推動新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展。新型城鎮(zhèn)化建設(shè)為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供必要的資金支持，有利于旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善，有利于優(yōu)化旅游環(huán)境，還有利于擴大旅游需求，刺激旅游消費市場。旅游產(chǎn)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化融合發(fā)展可以通過編制科學(xué)合理的規(guī)劃、創(chuàng)新融合發(fā)展模式、加強政策支持力度、不斷優(yōu)化發(fā)展環(huán)境等方面加以促進。

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第7篇：交通旅游融合范文

蘆珊，燕山大學(xué)物流工程研究生，研究方向為區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。

摘要：遷安作為河北省26個發(fā)展旅游重點縣（市）之一，強大經(jīng)濟實力支撐，京津旅游市場需求，為遷安市發(fā)展旅游業(yè)提供基礎(chǔ)，本文著力分析遷安市旅游發(fā)展動力，在對旅游資源進行定性、定量評價的基礎(chǔ)上，結(jié)合遷安產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與市場需求，提出遷安旅游發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：旅游資源；資源評價；遷安

一、遷安產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

遷安依托礦產(chǎn)資源開發(fā)起步，因鐵而起、因鋼而興，綜合經(jīng)濟實力連續(xù)多年穩(wěn)居河北省三十強之首，財政收入居河北省第一，一座規(guī)劃科學(xué)、設(shè)施完善、功能齊全的現(xiàn)代化新興城市正在崛起。截止2011年，遷安市人均GDP已達121400元人民幣，環(huán)渤海區(qū)域的人均GDP也已遠(yuǎn)超3500美元的標(biāo)準(zhǔn)，遷安市及周邊區(qū)域旅游消費需求已達到爆發(fā)性增長的臨界點。面對旅游業(yè)發(fā)展“井噴”時代的來臨，亟待做好區(qū)域旅游市場的啟動與培育工作。

二、遷安旅游業(yè)發(fā)展動力分析

1.遷安旅游業(yè)發(fā)展的推動力

所謂旅游業(yè)發(fā)展的動力就是地域旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)自身的驅(qū)動力，對旅游的發(fā)展形成內(nèi)在的推動力。遷安市自然資源，人文意象構(gòu)筑整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的動力網(wǎng)絡(luò)。對于整個旅游產(chǎn)業(yè)的開展提供可發(fā)展性，旅游產(chǎn)品包括吃、住、行、游、購、娛的五方面，地域旅游業(yè)開展不僅要能進得去散得開，更要留得住游客，能夠有提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟收入的產(chǎn)品。

2.旅游業(yè)發(fā)展的拉動力

除了旅游業(yè)本身的驅(qū)動因素，其他的外在的因素構(gòu)成旅游業(yè)發(fā)展的拉動力，包括經(jīng)濟、政治、交通等要素，還包括市場需求的拉動力。

（1）經(jīng)濟實力

按照國際公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)，人均GDP達到3500美元是居民消費由實物消費為主轉(zhuǎn)向?qū)嵨锵M與服務(wù)消費并重的重要標(biāo)尺。截止2011年，遷安市人均GDP已達121400元人民幣，環(huán)渤海區(qū)域的人均GDP也已遠(yuǎn)超3500美元的標(biāo)準(zhǔn)，遷安市及周邊區(qū)域旅游消費需求已達到爆發(fā)性增長的臨界點。

（2）政府政策

黨的十七屆五中全會提出“十二?五”期間，“擴內(nèi)需，調(diào)結(jié)構(gòu)，保民生，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式”的總體要求，在我國鋼鐵工業(yè)淘汰落后產(chǎn)能，提質(zhì)增效，延伸產(chǎn)業(yè)鏈的大好形勢下，為促進遷安第三產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)加快發(fā)展，發(fā)展旅游業(yè)，培育新的經(jīng)濟增長點。

（3）市場需求

隨著經(jīng)濟社會的迅猛發(fā)展，遷安的知名度越來越高，與國外的公務(wù)聯(lián)系、商務(wù)交流日益增多；加之通用航空機場建設(shè)，國外人群訪問遷安市將愈加便利。多方面因素使遷安由國際公務(wù)旅游起步，發(fā)展國際休閑觀光游、長城文化游、尋根游的可能性大大增強。

三、遷安旅游業(yè)發(fā)展策略

（一）提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，加快創(chuàng)建國際旅游目的地城市

首先，學(xué)習(xí)借鑒焦作由“黑色經(jīng)濟”向“綠色產(chǎn)業(yè)”嬗變的成功經(jīng)驗，將旅游產(chǎn)業(yè)定位于發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要支撐，緊緊圍繞“長城文化、生態(tài)休閑、黃帝故都、綠都水城”四大主題，以旅游業(yè)的快速崛起推動全市經(jīng)濟社會發(fā)展轉(zhuǎn)型。其次，高位規(guī)劃。圍繞打造區(qū)域性國際旅游目的地和游客集散中心的戰(zhàn)略定位，聘請名師大家創(chuàng)意策劃。最后，強化管控。堅持旅游規(guī)劃“一個藍(lán)圖繪到底”，防止“跑馬占圈”和荒山承包戶在景區(qū)私自建設(shè)、破壞景區(qū)風(fēng)貌的行為。加強旅游資源的保護與恢復(fù)。對生態(tài)綠道堅持統(tǒng)籌規(guī)劃、錯位發(fā)展，確?！敖鹛俳Y(jié)金瓜”，以精品景區(qū)帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

（二）以精品龍頭項目為重點，推動旅游業(yè)由觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變

首先，以灤河景觀帶、三里河沿岸開發(fā)為重點，瞄準(zhǔn)國內(nèi)一流標(biāo)準(zhǔn)，打造遷安二日游、三日游精品旅游線路，把灤河濱河景區(qū)打造成“京津唐承秦”旅游圈新地標(biāo)、現(xiàn)代都市休閑游核心區(qū)和全市旅游服務(wù)基地，營造“湖在城中、城在山中、山在景中、景在綠中、游在其中”的水城景觀。其次，發(fā)揮遷安市歷史文化厚重、文物古跡繁多、紅色文化燦爛的優(yōu)勢，把黃帝文化、長城文化打造成遷安吸引外來游客的“金字招牌”，將長城國家公園打造成國家5A級旅游景區(qū)、世界遺產(chǎn)旅游勝地；將龍山黃帝文化城、黃臺山軒轅閣、佛山公園等景點建成黃帝文化群，打造“古韻遷安”的文化品牌。最后，以綠道串聯(lián)農(nóng)業(yè)休閑園區(qū)和森林景觀資源，打造民俗風(fēng)情、農(nóng)家體驗、果品采摘和森林觀光、野外探險產(chǎn)品，加快白羊峪景區(qū)、大龍廟景區(qū)、徐流口景區(qū)、山葉口景區(qū)、成山景區(qū)建設(shè)，打造自然生態(tài)的旅游品牌。

（三）以鏈?zhǔn)桨l(fā)展為目標(biāo)，推動旅游業(yè)由門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變

首先，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。以健全完善旅游“吃、住、行、游、購、娛”六大要素為核心，大力推進旅游產(chǎn)業(yè)向餐飲、購物、娛樂、交通、培訓(xùn)等行業(yè)延伸拓展，推動旅游業(yè)從門票收入向食、住、行等多要素融合的鏈?zhǔn)浇?jīng)濟轉(zhuǎn)化，提升旅游業(yè)綜合效益。其次，增加旅游商品供給。在提高旅游拉動消費方面，加強旅游特色紀(jì)念品設(shè)計開發(fā)，打造多元化的旅游產(chǎn)品體系。再次，吸引游客留駐。圍繞吸引高端游客，突出遷安的城市品牌和文化資源，大力推進黃帝文化、長城文化、造紙文化、詩酒文化資源轉(zhuǎn)化，提升景區(qū)的文化內(nèi)涵和吸引力。圍繞吸引假日游客，推出休閑養(yǎng)生、節(jié)會觀光、民俗體驗、特色餐飲等產(chǎn)品，制作實景演藝節(jié)目，解決景點“有看頭沒玩頭、有游頭沒留頭”的問題。

（四）以產(chǎn)業(yè)融合為方向，推進旅游業(yè)與文化休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展

首先，推進文化與旅游融合發(fā)展。要以推進文旅結(jié)合為突破口，抓住中國動漫集團落戶遷安市的契機，加快打造“以旅為根、以文為魂”的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。其次，推進休閑農(nóng)業(yè)與旅游融合發(fā)展。用景觀的概念建設(shè)農(nóng)村社區(qū)，用旅游的理念經(jīng)營現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，用休閑的方式增加農(nóng)民收入，引導(dǎo)農(nóng)民發(fā)展城郊農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、體驗農(nóng)業(yè)，發(fā)展鄉(xiāng)村度假、養(yǎng)身康體、民俗體驗等休閑產(chǎn)業(yè)，推進特色農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)緊密結(jié)合。最后，推進工商業(yè)與旅游融合發(fā)展。結(jié)合遷安市特有的酒文化、造紙文化、鋼鐵文化、礦山文化，注重體驗性和知識性，發(fā)展工業(yè)參觀和文化展示項目。

（五）以游客集散中心為龍頭，打造遷安旅游行業(yè)服務(wù)品牌

首先，完善旅游配套設(shè)施。強化旅游集散交通建設(shè)，形成城市公交與景區(qū)之間點線連通、走向順道、組織有序的旅游交通網(wǎng)絡(luò)，加快建設(shè)遷安航空機場，謀劃京秦高鐵遷安旅游專列。其次，完善旅游服務(wù)體系。制訂覆蓋旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)、旅游功能及游客權(quán)益保障的行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，打造“不讓一個游客在遷安受委屈”的旅游服務(wù)品牌。強化旅游部門聯(lián)動機制，加強與涉旅部門的分工協(xié)作，形成一切以游客為中心的旅游服務(wù)體系。

（六）以“古韻遷安、綠都水城”為品牌，加大宣傳促銷力度

首先，確立品牌形象?？茖W(xué)制訂旅游營銷戰(zhàn)略，傾力打造“古韻遷安、綠都水城”，“百里詩綠道、山水畫遷安”的休閑度假旅游品牌。其次，強勢宣傳推介。針對不同的區(qū)域和客源市場，全方位加大遷安旅游主題形象宣傳力度，叫響不同的旅游品牌。同時，利用中央媒體、報刊的市場影響力，在黃金時段、黃金版面大密度投播旅游廣告，策劃具有地方特色的旅游主題活動，提高遷安的旅游知名度。（作者單位：燕山大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院）

參考文獻：

[1]劉立霞，劉楊.遷安市服務(wù)業(yè)發(fā)展的調(diào)研報告[D].燕山大學(xué)碩士論文，2014.5：1-48

第8篇：交通旅游融合范文

全域旅游是將特定區(qū)域作為完整旅游目的地進行整體規(guī)劃布局、綜合統(tǒng)籌管理、一體化營銷推廣，促進旅游業(yè)全區(qū)域、全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，實現(xiàn)旅游業(yè)全域共建、全域共融、全域共享的發(fā)展模式。

“全域旅游”這一概念始于2008年紹興提出的“全城旅游”發(fā)展戰(zhàn)略，隨后在《紹興全城旅游區(qū)總體規(guī)劃》中得以全面體現(xiàn)，浙江、山東、福建等省率先啟動了全域旅游改革試點，在近八年的實踐探索中，全域旅游被賦予了“四全”（全景、全時、全業(yè)、全民）、“三化”（產(chǎn)品全域化、服務(wù)全域化、環(huán)境全域化）的思想內(nèi)涵，指導(dǎo)著旅游業(yè)突破傳統(tǒng)的景點旅游單一模式，不斷適應(yīng)新形勢，升級旅游產(chǎn)品，開創(chuàng)旅游業(yè)與多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新格局。2016年，國家旅游局開展了全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作，共有262個市縣成為首批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位。標(biāo)志著我國旅游業(yè)將深入過渡到“全域旅游”新時代。

一、“全域旅游”中的“全”

（一）全景

傳統(tǒng)的觀光旅游將交通、景點、酒店等要素組合成旅游產(chǎn)品，使旅游者在早已設(shè)計好的固定旅游線路中認(rèn)知旅游目的地，旅游目的地的范圍具有局限性。實際上從旅游者離開家門開始，旅游活動就已經(jīng)發(fā)生，旅游者在到達某地而未進入景區(qū)時同樣也會用旅游審美的眼光來評判目的地，這一環(huán)節(jié)正是旅游者形成非常關(guān)鍵的“首因效應(yīng)”時期，在很大程度影響著旅游者對景區(qū)乃至當(dāng)?shù)匦蜗蟮木C合評價。因此，旅游目的地的整體形象建設(shè)十分重要，不僅要景區(qū)內(nèi)風(fēng)景宜人，景區(qū)外也要做到環(huán)境優(yōu)美，實現(xiàn)“處處是旅游環(huán)境”。

（二）全時

旅游業(yè)要想獲得持續(xù)發(fā)展，必須消除淡旺季巨大差異的壁壘，旅游企業(yè)應(yīng)保證不論淡季還是旺季，都能夠向游客提供物有所值甚至物超所值的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，通過旺季加強管理、淡季緊抓營銷，使旅游目的地一年365天，每個季節(jié)都有可運用的能夠吸引游客的資源，做到“萬紫千紅花不謝，冬暖夏涼四時春”。而當(dāng)旅游者到了旅游目的地時，應(yīng)該有讓游客愿意長時間停留的各種體驗吸引點，不只白天有各個游覽點，晚上也要有豐富的休閑產(chǎn)品供游客選擇。

（三）全業(yè)

隨著人們出游動機的千變?nèi)f化，傳統(tǒng)旅游業(yè)“吃、住、行、游、購、娛”六大要素在發(fā)展中逐步拓展出旅游新六要素，即“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”。旅游者的消費領(lǐng)域出現(xiàn)新的熱點，比如醫(yī)療與旅游、養(yǎng)生與旅游、農(nóng)業(yè)與旅游、工業(yè)與旅游延生出醫(yī)療旅游、養(yǎng)生旅游、農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游等新的旅游方式。旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系越來越緊密，不同行業(yè)之間的相交地帶顯現(xiàn)出來，旅游業(yè)可以與其它不同產(chǎn)品業(yè)態(tài)進行有效融合形成跨行業(yè)產(chǎn)品，滿足旅游者日新月異的需求。

（四）全民

旅游業(yè)是人服務(wù)于人的行業(yè)，其中的人不僅包括旅游業(yè)及相關(guān)行業(yè)的從業(yè)者、旅游者，還包含了目的地所有的居民。因為旅游者體驗的對象不僅有自然資源，還有社會資源，其中的民風(fēng)、民俗、民情等要素的構(gòu)成都離不開當(dāng)?shù)鼐用?，他們既是全域旅游發(fā)展中的受益者，也是參與者，他們的意識與行為深刻影響旅游發(fā)展的程度。而旅游者作為旅游目的地的暫時居住者，擁有維護當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)和社會環(huán)境不可推卸的義務(wù)，應(yīng)自覺做到文明旅游。

二、“全域旅游”的作用

（一）提升目的地生活品質(zhì)

在全域旅游目的地統(tǒng)籌建設(shè)中，自然資源和人文資源將得到充分的運用，城景交相輝映，旅游整體形象更為彰顯。公共基礎(chǔ)設(shè)施的投入將大幅度增加，利民、便民的交通體系將逐步趨于完善。2015年開始，旅游和相關(guān)部門在全國范圍內(nèi)掀起了一場“廁所革命”，這一行動在國內(nèi)外引起普遍關(guān)注和積極反響，對各地公共服務(wù)水平提高起到了很大作用。隨著全域旅游各種有利措施的持續(xù)開展，城市的休閑舒適度會大大提高，將打造出大批宜居、宜游的休憩型旅游目的地。

（二）推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

全域旅游中的域不單指空間范圍上的地域，也指與旅游相關(guān)的其它行業(yè)領(lǐng)域，旅游與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工商、商貿(mào)、金融、文化、體育、醫(yī)療等行業(yè)的融協(xié)力度在加強，產(chǎn)業(yè)資源進一步得到挖掘，“旅游+”將成為產(chǎn)業(yè)的增長點，在全域旅游模式的引領(lǐng)下，將帶動消費的升級，拉動生產(chǎn)的創(chuàng)新。

（三）改善人居生態(tài)環(huán)境

全域旅游指導(dǎo)著旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展，通過對城市不良環(huán)境進行專項治理，對景區(qū)的管理加強引導(dǎo)，讓城鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境受到保護，以“環(huán)境變革”為驅(qū)動因素提升城市品質(zhì)。通過綠化工程、治理工程和搬遷工程進行大規(guī)模的城市改造與建設(shè)，完善城市功能，提升城市環(huán)境質(zhì)量。使景區(qū)自然資源的完整性得到保持，旅游促進了環(huán)境的整體優(yōu)化，使旅游目的地“山長青、水長流、空氣鮮、環(huán)境美”成為人們享受綠色生活中的常態(tài)。

三、對“全域旅游”的思考

（一）導(dǎo)游自由執(zhí)業(yè)需規(guī)范化

“民間大使”導(dǎo)游員在文化傳遞上發(fā)揮著不可替代的重要作用，過去，導(dǎo)游代表旅行社接待游客，是旅游合同的執(zhí)行者。而全域旅游時代，自駕游、自由行的游客數(shù)量在持續(xù)上升，選擇旅行社團隊包價產(chǎn)品的人數(shù)在不斷下降，出現(xiàn)了越來越多的個性化旅游需求，導(dǎo)游自由執(zhí)業(yè)成為大勢所趨。

2016年的全國旅游工作會議上，取消了我國長期執(zhí)行的“導(dǎo)游必須由旅行社委派”的規(guī)定，導(dǎo)游執(zhí)業(yè)實現(xiàn)了自由化和法制化，依附于包價旅游產(chǎn)品的導(dǎo)游服務(wù)將獨立成為可自由選擇的單項旅游產(chǎn)品。這將在很大程度上遏制旅行社惡性競爭中“零負(fù)團”給導(dǎo)游帶去的工作壓力，從而使導(dǎo)游員更加專注于本職的導(dǎo)游講解與服務(wù)工作，在專研業(yè)務(wù)技能的條件下，使導(dǎo)游員自身的專業(yè)發(fā)展與游客的個性化需求更加契合。與此同時，如何規(guī)范自由執(zhí)業(yè)中的導(dǎo)游？怎樣明確自由執(zhí)業(yè)中導(dǎo)游員的責(zé)任與義務(wù)？如何保障導(dǎo)游員的合法權(quán)益？通過哪些渠道讓導(dǎo)游員獲得發(fā)展、使導(dǎo)游員隊伍得到壯大和穩(wěn)定？這些問題在此時變得尤為突出?？梢詮囊韵聨讉€方面去尋找問題的答案：打造導(dǎo)游人才平臺（如導(dǎo)游協(xié)會、人才庫）；制定統(tǒng)一的從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；建立適用的薪酬體系；完善導(dǎo)游晉升和鼓勵機制。

（二）景區(qū)景點管理需精細(xì)化

全域旅游是將旅游目的地當(dāng)做一個大景區(qū)來統(tǒng)籌建設(shè)，要求達到景區(qū)內(nèi)外一體化，作為核心區(qū)域的景區(qū)仍然是重中之重，這對景區(qū)景點的管理提出了更高的要求。

1、景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要完善，以滿足不同人群的需求。如：應(yīng)具有多國文字的各種標(biāo)識、有殘疾人專用通道、足夠蹲位數(shù)量的衛(wèi)生間、直飲水點、母嬰室等基礎(chǔ)設(shè)施。

2、景區(qū)景點要“全域”――全員參與，每一位工作人員都是景區(qū)的形象代表，雖然他們在售票、檢票、接待、保潔、維護秩序等不同崗位，但與游客都會有不同程度的交往，他們的一言一行是景區(qū)服務(wù)水平的體現(xiàn)，因此，全體工作人員不僅要注重儀容儀表和工作規(guī)范，還要了解景區(qū)的特色、游覽線路、開放時間、廁所的分布等具體情況。

3、全面運用物聯(lián)網(wǎng)、云計算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形成智慧景區(qū)，實現(xiàn)可微信等電子方式購票、二維碼驗票、景區(qū)手機導(dǎo)覽圖下載、客流量應(yīng)急報警機制、無人機監(jiān)拍實況等技術(shù)應(yīng)用，提高景區(qū)的管理效率，為游客提供更多人性化服務(wù)。

（三）交通結(jié)構(gòu)需全面優(yōu)化

第9篇：交通旅游融合范文

影視文化是指以電影、電視等方式所進行的全部文化創(chuàng)造，圍繞這些創(chuàng)造所形成的產(chǎn)業(yè)成為影視文化產(chǎn)業(yè)。以影視文化產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以影視文化資源為吸引物的旅游業(yè)，被人們成為影視文化旅游。早在上個世紀(jì)隨著西方電影文化事業(yè)的發(fā)展，對于影視文化旅游的研究也逐漸深入。最早的對影視文化旅游的研究源于“電影引致旅游”，意指電影的制作地或電影拍攝地等成為旅游者出行的旅游目的地，而由此產(chǎn)生的旅游動機。伴隨著科技發(fā)展，影視文化的載體多樣化，影視作品無論從形式到內(nèi)容到傳播都達到了空前的繁榮。人們對于影視文化旅游的外延和內(nèi)涵也逐步擴大。我國的影視文化旅游研究起步較晚，但隨著影視文化產(chǎn)業(yè)的興起和繁榮，尤其是近幾年關(guān)于文化對于旅游業(yè)發(fā)展的重要意義的認(rèn)知，更多的學(xué)者開始從產(chǎn)業(yè)融合的角度重新審視旅游業(yè)與影視文化業(yè)共同發(fā)展的問題。長沙影視文化業(yè)在二十一世紀(jì)的發(fā)展有目共睹，從知名全國的綜藝節(jié)目到不斷的電影電視作品的出爐，到金鷹電視文化藝術(shù)節(jié)的打造，長沙影視文化產(chǎn)業(yè)也逐漸形成規(guī)模，影響力從地方擴大到全國。研究如何促進長沙影視文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合，由文化出效益，由效益推文化，形成良性的影視文化和旅游業(yè)的互動，對湖南省文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展都具有重要的意義。

二、長沙影視文化旅游的SWOT分析

（一）優(yōu)勢

1.影視文化品牌初步建立。長沙影視文化品牌主要集中于電視行業(yè)和動漫業(yè)中。從1997年湖南電視臺第一套節(jié)目上星開始，二十年時間內(nèi)，“電視湘軍”名號響徹全國。旗下的電視節(jié)目更是一次又一次玄奇了全國電視收視狂潮，節(jié)目涉及面廣，引領(lǐng)時代潮流，影響力大，并被觀眾親切的稱為“芒果臺”。其中每周一播的娛樂節(jié)目《快樂大本營》已經(jīng)成為家喻戶曉的綜藝節(jié)目，從1997年與衛(wèi)視上星同時間開始播出，開創(chuàng)了中國娛樂節(jié)目的先鋒，歷經(jīng)二十年時間，獲獎無數(shù)，影響力有增無減。最近幾年收視率排名靠前，2013年更雄踞榜首。2012年-2013年跨年演唱會、2015-2016年跨年演唱會以及《爸爸去哪兒》等節(jié)目都創(chuàng)下了當(dāng)時收視新高。2016年上半年除了央視頻道組外，湖南衛(wèi)視四大時段基本上收視率都穩(wěn)居第一。湖南廣電集團在不斷發(fā)展革新中，整合資源，適應(yīng)市場需要，還向自制劇和電影市場進軍，形成了全方位、多角度的節(jié)目制作體系。以“快樂”為口號，以節(jié)目為載體，以“金鷹電視藝術(shù)節(jié)”為旗幟的湖南廣電湘軍已經(jīng)成為膾炙人口的影視文化品牌。影視文化旅游資源較為豐富。長沙作為湖南廣電集團所在地，也是其影視文化作品產(chǎn)生和發(fā)源地。從空間來看，湖南廣電集團眾多節(jié)目的拍攝都在長沙及其周邊區(qū)域進行。其中作為長沙“十大城市名片之一”的金鷹影視文化城是其制作和傳播的集中地。包括金鷹大廈、長沙世界之窗、長沙海底世界、湖南國際影視會展酒店、湖南國際會展中心、職工生活小區(qū)、駿豪花園（圣爵菲斯）七大項目。長沙世界之窗將世界奇觀、古今名勝以及大型機械游樂、時尚主題活動等匯集于一園，海底世界匯集了各種海洋生物。湖南國際影視會展中心是全國一流的五星級園林式酒店，造價達一億美元的湖南國際會展中心是目前華中地區(qū)規(guī)模最大，集合了會展、休閑、影視交流、節(jié)目參與等功能于一體，每天都有全國各地的粉絲和旅游者匯集于此。從時間上而言，每兩年舉辦一次的金鷹電視藝術(shù)節(jié)每年都吸引大量的觀眾前往長沙共襄盛事。而《超級女聲》、《快樂男聲》等節(jié)目也稱為青少年暑假期間必追的節(jié)目之一，成為了長沙重要的旅游資源。區(qū)位優(yōu)勢明顯，交通便利。長沙處于湘東北處，屬于中華腹地，發(fā)揮著承東啟西、聯(lián)南接北的樞紐作用，在多邊的大流通中可以東西逢源、南北策應(yīng)，既得益于沿海市場的強勁輻射，又受惠于內(nèi)陸市場的全面聯(lián)動。是長江中游地區(qū)最重要的中心城市。長沙交通發(fā)展迅速，已形成從空中到地面到地下，縱橫交錯的立體交通網(wǎng)絡(luò)。從公路方面看，計劃到2020年建立以航空為門戶、鐵路與公路為骨干、港口為補充、公共交通有限的綜合交通運輸體系。其中高速公路通車總里程力爭達到800公里，建成“一環(huán)七射六縱”高速公路網(wǎng)；新改建干線公路1200余公里；新改建農(nóng)村公路6000余公里。在高速鐵路方面的發(fā)展更加令人矚目，尤其是武廣、滬昆、渝夏高鐵線路的交匯使得長沙成為全國高鐵版圖上的黃金樞紐?，F(xiàn)在從長沙乘坐高鐵6小時內(nèi)可達到全國16個城市。大小交通的完善使得旅游通達性和舒適度大大增加。

（二）劣勢

長沙影視文化旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)、供、銷于一體的產(chǎn)業(yè)鏈條尚未完全建立起來。從產(chǎn)的角度而言，主要指的是產(chǎn)品或者生產(chǎn)。長沙影視文化資源優(yōu)質(zhì)，但是以此為核心打造的影視文化旅游產(chǎn)品形式較為單一，質(zhì)量不高，數(shù)量偏少。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要與旅游產(chǎn)品融合，要進行深度挖掘。而旅游產(chǎn)品不僅需要點，還需要很多個點，才能串成線，連成片，形成回路的旅游線路。長沙影視文化旅游主要以影視作品拍攝制作基地、影視文化節(jié)慶、以及影視拍攝地等為主要吸引物。這些從具體的地理范圍上而言，都以湖南廣電為中心點，缺乏向外的輻射的線或面。從供方面而言，主要是指產(chǎn)品和客源的連接者——旅游中間商，以旅行社為主。作為旅游目的地，長沙市旅行社仍以紅色旅游產(chǎn)品為主打產(chǎn)品，缺乏對影視文化旅游市場的重視，相應(yīng)的市場調(diào)研和產(chǎn)品組織開拓更無從談起。從銷的角度來看，由于缺乏有特色的影視文化旅游產(chǎn)品，對這類產(chǎn)品所針對的目標(biāo)市場的營銷舉措也很欠缺。大部分被長沙影視文化旅游所吸引的游客由于缺乏組織性和專業(yè)性，旅游滿意度不高。導(dǎo)致旅游資源吸引力和游客重游率相悖的情況。從全世界來看，美國環(huán)球影視城也是以影視文化作為旅游吸引物的旅游地，影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了很多有影響力的電影電視，把美國電影推向世界的同時，也為環(huán)球影城文化旅游提供了大量的題材。除了有電影中的場景重現(xiàn)，更增加了大量的體驗式節(jié)目，不僅僅是影視中心，更是世界三大娛樂主題之一。

（三）機遇

1.政府對于影視文化業(yè)的重視與支持。2014年3月文化部出臺了《國務(wù)院關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，其中強調(diào)要發(fā)揮文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)對旅游業(yè)等相關(guān)領(lǐng)域的支持作用，促進文化旅游融合發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)作為湖南省的支柱產(chǎn)業(yè)，早在2013年其產(chǎn)業(yè)增加值就占到GDP的5.3%，湖南省政府近幾年一直著力于推動文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的發(fā)展，促進文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。2014年8月份印發(fā)了《湖南省人民政府關(guān)于加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，要求突出發(fā)展重點，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集聚，促進文化創(chuàng)意與旅游、休閑、生態(tài)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。長沙市也出臺了多項關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)與旅游等融合發(fā)展舉措，從政策、資金等方面給予了傾斜，為影視文化旅游業(yè)的發(fā)展提供了強大的支持。傳播手段多樣化。隨著科技的日新月異，傳播手段也越來越多樣化。從報刊到廣播，從有線收視到無限網(wǎng)絡(luò)，從電視銀屏到電影銀幕。影視文化作品也越來越豐富，覆蓋范圍也越來越廣闊，對社會和人們的影響也日益增加。而在大眾傳播基礎(chǔ)上，影視文化可以說是最好的傳播平臺和媒介。其有效性和長期性已經(jīng)得到印證。甚至一些電影電視作品其本身意不在宣傳期拍攝地或發(fā)生地，卻產(chǎn)生了“眼球經(jīng)濟”效應(yīng)，極大的推動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。而作為旅游者而言，對旅游目的地的認(rèn)知和了解程度，將直接影響旅游決策。影視文化日益豐富的傳播手段為旅游者對旅游地信息的收集提供了便利。反言之，一個旅游地能否有效傳播成為該旅游地是否能吸引游客到來的關(guān)鍵因素之一。

（四）威脅

1.影視文化旅游競爭激烈。從文化傳播領(lǐng)域來看，以芒果臺為主導(dǎo)的長沙影視文化產(chǎn)業(yè)在全國范圍內(nèi)遇到了很多強有力的競爭對手，如浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等。它們在近幾年時間內(nèi)，充分挖掘市場需要，掌握了觀眾心理，制作和引進了許多節(jié)目，吸引眼球，也提高了收視率。從旅游領(lǐng)域來看，國外眾多以影視文化為主題的旅游企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)了中國市場。迪士尼樂園上海園區(qū)2016年已經(jīng)開園，美國環(huán)球影城北京項目2014年通過審核，后又與珠海簽約，進駐珠海。這些企業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)力，使得長沙影視文化產(chǎn)業(yè)旅游，無論是走文化產(chǎn)業(yè)提升的路子，還是以旅游發(fā)展作為途徑，都面臨強大的競爭壓力。文化濫用現(xiàn)象嚴(yán)重。近幾年，文化一詞被提及率相當(dāng)高，無論是哪個領(lǐng)域，加上“文化”二字似乎就被拔高，一下子轉(zhuǎn)為陽春白雪?！拔幕睘E用現(xiàn)象十分嚴(yán)重。很多影視文化的制作，很多影視明星的出名等都打著“文化”的招牌，做著誤導(dǎo)大眾價值觀的事情，功利性十分明顯。掛羊頭賣狗肉的事件在旅游產(chǎn)業(yè)也不少見。打著“文化”的旗幟，缺缺乏文化內(nèi)涵，甚至是些低俗的內(nèi)容。這種行為短期或許可以吸引大眾的注意力，但對于旅游業(yè)長期發(fā)展是十分不利的。

三、長沙影視文化旅游發(fā)展建議

（一）政府牽頭對長沙影視文化旅游進行重新定位

湖南省作為中部旅游大省，自然資源以張家界最為著名，人文旅游以長株潭等地紅色文化旅游稱頌。這兩者是湖南旅游的二大王牌，是極具吸引力和競爭力的，也是湖南旅游業(yè)發(fā)展的重點。那么作為后起之秀的長沙影視文化旅游，可以充分利用自身的優(yōu)勢，發(fā)展成為湖南省旅游業(yè)的亮點。政府要充當(dāng)三種角色：“中間人”、“助力者”、“護航員”?！爸虚g人”的角色是指政府要在影視文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的相關(guān)企業(yè)間穿針引線，促進交流與合作。通過機制的改善和制度的建立，使影視文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)形成緊密合作，互利共贏的良好發(fā)展態(tài)勢?！爸φ摺笔侵刚环矫嬉獜馁Y金和制度方面進行傾斜，另一方面還要對長沙影視文化旅游業(yè)進行大力宣傳。“護航員”是指政府要加強引導(dǎo)和監(jiān)管。以影視文化資源為核心的旅游產(chǎn)品不同于其他類型旅游產(chǎn)品，由于文化背景等因素的問題，可能同樣的產(chǎn)品會被解讀成不同的意義。因此，更加需要政府對此進行有效監(jiān)管，形成一個向上的、積極的文化旅游氛圍。

（二）龍頭企業(yè)主力打造影視文化旅游產(chǎn)品

旅行社、酒店業(yè)、娛樂業(yè)等應(yīng)通力合作，打造以影視文化為核心力，并且融入長沙小吃文化、演藝文化等多元素的特色旅游產(chǎn)品。從產(chǎn)品形象傳播上來看，主要以快樂、時尚、娛樂為主題，從產(chǎn)品內(nèi)容組合上來看，白天觀山水洲城、覓影視人文，夜晚品湖湘美食，享小巷狂歡等相結(jié)合。線路設(shè)計也主要根據(jù)內(nèi)容進行，以青年旅游者為主要客源，開辟中端消費市場。依據(jù)這樣的影視文化旅游產(chǎn)品對市場進行調(diào)研，精心選擇單項旅游產(chǎn)品進行搭配和組合。設(shè)計出幾組不同風(fēng)格的影視文化旅游產(chǎn)品推向市場。

（三）開展全員旅游教育與營銷