電視廣告的發展精選(九篇)
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第1篇：電視廣告的發展范文
⒈數字化改變了電視廣告受眾的信息需求環境
隨著信息社會的到來，受眾對信息的需求日益呈現出新的特點。而且隨著數字電視的出現，這些特點將更為明顯。
第一，信息需求呈現交互性。模擬電視時代的廣告基于大眾傳播單向性的特點，具有明顯的強制性。在“主―客關系”范圍內，受眾被看做是被動的客體。電視媒介依靠節目盡可能多地吸引受眾，然后將廣告和節目捆綁在一起傳遞給受眾，由此實現將受眾物化為商品售賣給廣告商的贏利模式。在這里，電視媒介利用每一個可能的機會插入廣告，加上偶爾出現的虛假承諾、片面描述、虛假或誤導性比較等等不正當與欺騙行為，更讓受眾對電視廣告失去信心。進入數字化時代后，數字電視賦予了電視和互聯網在信息社會的平等地位，根本上改變了“受眾”的地位和角色。受眾將對整個傳播活動具有更多的主動權，每位觀眾可以根據自己的收視習慣、興趣和愛好，搜尋、匯集自己感興趣的節目，還可以將電視廣告拒之門外，并將挑選出來的節目編排、整理，按照自己的收視重點、收視習慣、收視時間，形成自己每天的獨特收視頻道、收視節目單。受眾不僅將從被動地接受信息變為主動地獲取信息，還將進而發展成為主動地報道甚至信息。受眾將同媒介傳播者完全處于平等的地位，隨時可以同媒介工作者、媒介機構在媒介上直接進行面對面的視頻、音頻對話。受眾的這種互動性需求對大眾媒體的單向性傳播模式將是一個挑戰。
第二，信息需求呈現分眾化。隨著社會生活多元化的發展，人們信息需求的多元化態勢愈加鮮明，從而造就了有不同信息需求的多種受眾群體，使廣告受眾的構成變得愈加復雜。換言之，在中國，受眾市場分眾化已經產生。一度單一化的大眾市場，分化成許多小眾市場，不同的年齡、職業、教育、生活形態等可以顯示個人與眾不同的標準，造就了成千上萬個市場。不同的市場，具有不同的收視口味和收視習慣。此時，從市場學的角度來說，廣告活動面對的是“細分市場”；從傳播學角度來說，廣告活動面對的是“分眾”市場。然而，現在的電視廣告顯然還停留在過去大眾化的方式上。
第三，信息需求呈現有效性。由于經濟的發展，產品、交易機會日益增多，受眾接觸媒介的途徑和機會也不斷增加。受眾日益處于巨量的信息包圍之中。但受眾的認識容量和搜索信息的時間、能力、動機是有限的。在這種情況下，受眾作為商品的購買者，要做出購買決定就面臨著多種購買的不確定性，而此時，受眾盡量減少購買不確定的渠道就是能方便、快捷地獲得有效信息的廣告。因此，廣告能否向作為消費者的目標受眾提供有效的信息，對于消費者能否做效率的購買決策具有重要意義。而且隨著信息技術的發展，直接經濟初見端倪。直接經濟更需要廣告。因為在直接經濟的時代，競爭將進入一個更激烈的階段；而且，由于生產者與消費者之間中間環節的消失，廣告的作用會更加突出。廣告有可能成為生產者與消費者之間僅存的一種溝通形式，消費者對產品的選擇將會更加依賴廣告,而且中間費用的節省也使得企業有能力在廣告中投入更多費用。
⒉電視廣告主對廣告的投入發生變化
目前，雖然電視仍然是廣告主在中國廣告投放方式的首選，但是隨著數字電視市場的普及，廣告主的電視廣告投放日益顯示出新的特點。
首先，廣告主對電視廣告投放變得更為理性，更為關注廣告是否有效，即不再單純地追求廣告策劃和廣告創意，而逐漸開始關注占廣告投入較大份額的傳媒購買的具體情況。
其次，隨著市場的高度細分，個性化消費正在取代大眾消費成為市場的主流。面對高度分化的市場，廣告主更加關注媒介所傳遞的廣告能否有效到達相應的目標受眾。換言之，廣告主越來越需要針對不斷細分的市場，將產品信息精確地傳達到目標消費者，從而和消費者建立良性互動的牢固關系。顯然，在大眾化生產消費時代出現的、面向廣泛受眾的傳統電視將越來越難以適應廣告主的新需求，反之，整合了傳統電視群體收視、影響面廣泛與網絡媒體互動的雙重特征后的數字電視，具有高度有效性和表現力，近乎完美的順應了廣告主對廣告媒體的需求趨勢。
⒊電視媒介自身在積極應對并發生變化
國家廣電總局消息稱：2003年全面推進有線數字電視；2005年開展數字衛星直播業務，開始地面數字電視廣播試驗；2008年全面推廣地面數字電視廣播。其中，到2005年，計劃推出數字電視付費頻道將擴大到80個，并在2015年關閉模擬電視。
數字電視（DTV）是指從電視節目采集、錄制、播出到發射、接收全部采用數字編碼與數字傳輸技術的新一代電視。它是信息技術迅猛發展于電視媒介領域的必然結果，也是電視媒介自身改革的結果。主要表現在：第一，中國電視媒介需要打破現行經營的三個局限性，即收入來源的單一性、節目經營的無突破性、多元經營的不成氣候。三者導致了中國電視媒介必須尋找新的經營增長點。作為全新于模擬電視的升級電視形態，數字電視所具有的大容量、多元化的業務空間使中國電視媒介突破局限性而找到了新的經營增長點。第二，中國電視媒介正處于深化改革的過程中。各級電視媒介包括中央電視臺和地方（省市）電視臺都在尋求新的發展契機。他們都看到了數字電視勢在必行以及數字電視帶來的機遇和挑戰。能否在數字化浪潮中搶占先機，關系到生死存亡。第三，為了應對入世后海外媒介集團的入侵，中國廣電媒介正在走向集團化并將深化發展。而數字電視最根本的運營理念就是平臺集成，即在實際運營過程中，聚合多方合作伙伴，在技術、內容、推廣和用戶開發等方面深度合作，聯合運營數字電視平臺。數字電視這種平臺集成的本質經營內涵無疑為我國廣電媒介的集團化提供了一種新思路。
二、基于數字化技術的專業化電視頻道為電視廣告帶來新的生機
所謂電視頻道專業化，指的是電視媒體經營單位根據電視市場的內在規律和電視觀眾的特定需求，以頻道為單位進行內容定位劃分，使其節目內容和頻道風格能較集中地滿足某些特定領域受眾需求。毫無疑問的是，數字化技術為專業化電視頻道的出現和發展提供了技術保障。大量出現的專業頻道是電視媒介自身為應對數字化浪潮的積極態勢，也是我國電視頻道發展的未來趨勢。在專業化頻道中投放廣告比在綜合頻道中投放廣告具有更多的優點。
第一，從廣告訴求對象來看，專業化電視頻道能更好地針對目標消費群。
廣告是為市場營銷服務的，廣告主在投放廣告之前，首先要制定市場營銷計劃。市場營銷計劃的制定過程中有三個重要步驟：細分市場、選擇目標消費群、產品定位。其中，產品的目標消費群在投放廣告時需要重點考慮，它是廣告訴求的對象，是選擇媒體的依據。
專業化電視頻道使廣告主一直期待的針對性強的電視廣告成為可能。專業化頻道是在充分研究觀眾心理，對觀眾群進行市場細分的基礎上設立的。它的觀眾往往是某類具有相同人口特征、心理特征的群體。隨著電視業的發展，會陸續形成各種各樣的專業頻道，如教育頻道、綜藝頻道、電影頻道、經濟頻道、少兒頻道、老年頻道、婦女頻道、戲曲頻道等。每個專業頻道都有自己的市場定位，吸引特定的目標觀眾群，從而使電視觀眾產生分化。廣告主投放電視廣告時，可以選擇目標觀眾與產品的目標消費群一致的專業頻道，從而使廣告信息更有效地傳播到目標消費群，避免廣告資源浪費。同時，由于專業頻道的觀眾相對比綜合頻道的觀眾少，廣告費也會少，這就降低了廣告成本。
第二，從廣告環境來看，專業化電視頻道有相對更好的廣告環境。
廣告主在選擇媒體時，除了考慮媒體的目標觀眾與產品的目標消費群是否一致外，還會對媒體的影響力進行評估。媒體影響力的大小除了決定于媒體接觸人口、覆蓋面等量的指標外，還決定了關注度、編輯環境、相關性等質的指標。專業化頻道在關注度、編輯環境、相關性等方面優于綜合頻道，有更好的廣告環境。
關注度指的是觀眾接觸媒體的質量。專業化頻道的出現使觀眾能選中自己喜歡的頻道，會更專注地觀看，從而提高了關注度，增加了廣告效果。編輯環境指媒體提供的節目內容對產品品牌及廣告創意的適合性。這種適合性可以從電視頻道本身的形象來說明。專業化頻道推出一段時間后，在觀眾心中會形成一定的形象，例如：權威的或輕松的、現代的或古典的、前衛的或大眾化的等等，電視頻道本身的形象將吸引具有相同心理傾向的觀眾。這對于具有類似形象的品牌或創意，就是適合的媒體舞臺，有較高的媒體價值，能產生好的廣告效果。相關性指產品類別或創意內容與媒體本身在主題上的相關性。這種相關性越高，產品的廣告效果越好。專業化頻道的出現，使電視媒體與產品的相關性提高，不同類別的產品，都可以找到與自己相關性高的專業頻道投放廣告，得到好的廣告效果。比如在中央電視臺經濟生活服務頻道就適合投放有關金融、銀行等方面廣告。
第三，從廣告說服的機制來看，專業化電視頻道能使廣告支持意見的比例增大。
廣告的功能在于面對大眾作強烈的廣告訴求以改變他們的心理，激起他們的購買動機，使他們發生購買行為。要想讓廣告有效地達到上述目的，必須在投放廣告時遵循廣告說服的原理。廣告心理學研究表明，受眾在廣告接觸過程中，會根據自己原有的知識和態度主動對廣告信息加以分析評價，即認知反應，認知反應會影響受眾最終的態度改變。受眾在廣告接觸過程中產生的認知反應有兩類：支持意見和反對意見，包括同意或不同意廣告的結論、相信或懷疑廣告的信息來源等。支持意見對態度和行為的改變有積極影響，反對意見對態度和行為的改變有消極影響。因此，廣告要想改變受眾的態度，應設法增加支持意見，減少反對意見。專業化電視頻道能使廣告支持意見的比例增大，因為專業頻道的觀眾興趣和心理大致相同，相比之下，廣告能獲得更多有支持意見群體的支持。
三、數字電視使電視廣告資源得到重新盤活
第2篇：電視廣告的發展范文
【關鍵詞】數字;媒體;電視廣告
目前我國的數字電視用戶數已經接近8000萬戶，規模已經顯現，此時，廣告自然而然就成為被業界看好的下一個利潤增長點。數字化給電視帶來了顛覆性的變革，定向、 互動、雙向成為新業務電視的顯著特點，在這樣的環境下，數字電視的廣告形式也與傳統電視廣告發生了根本性的變化，創造了一系列符合新業態電視屬性的新的廣告形態。從技術層面上看，數字電視廣告可以是互動的，也可以是非互動的;從傳播模式上看，可以是大眾化形式廣告，也可以是針對某一特定人群的專門廣告。
一、從表現形式來看，數字電視廣告形式大體分類
1.頁面圖片廣告。此類廣告一般基于各級EPG頁面產生，形式和互聯網上常見的品牌展示廣告類似，如巨幅、通欄、Banner等。由于大部分地區都開展了EPG業務，因此，此類廣告具有便捷的實現條件，是比較常見的一種頁面疊加廣告。
頁面圖片廣告還可以跟在各類細分業務頁面中，針對不同的收視人群投放。比如在動作電影和愛情類電視劇的EPG頁面上，就可以分別投放針對男性和女性的廣告。
2.頁面疊加類廣告。這一類型的廣告基于數字電視的電子節目指南（EPG）功能所產生。EPG給依照時間線編播的傳統電視增加了一個平面性質的“頁面”，用戶通過不斷點擊EPG頁面上的各種功能按鈕來實現換臺、選擇節目內容、更換業務類等必要的功能。因此，這個頁面就成為一個重要的媒體形式，在其上疊加的廣告也成為數字電視廣告中的一種重要形式。
3.插播類廣告。插播類廣告主要出現在VOD業務中，其表現形式與傳統電視廣告類似，也是五秒、十五秒、三十秒的電視廣告，有前貼片、后貼片等方式。用戶在收看VOD的時候，會在節目開始之前或結束之后出現一段貼片視頻廣告，用戶不能像普通的VOD內容那樣快進，必須要把廣告看完才能開始收看所點播的內容。
4.VOD插播廣告既有與傳統電視廣告類似的表現形式，又有傳統電視廣告所不具備的強制收視特點，因此得到了廣告市場的高度認可。同時，用戶又可以通過這種方式來減免點播收視費，也提高了VOD業務的使用率和接受程度，實現了運營商、用戶和廣告主的多贏。VOD插播廣告目前最大的問題在于，它必須基于互動電視才能開展，而當前我國的數字電視大多數還是單向的，總體覆蓋率偏低，這就需要依賴整個互動電視市場的發展來帶動了。
5.強制門戶廣告。強制門戶廣告是最典型也是認可程度最高的頁面疊加類的廣告。它基于開機強制門戶產生。強制門戶是用戶一開機就看到的頁面，它改變了開機即看直播頻道的收視方式，引導用戶去使用各種數字電視業務。用戶只要開機就必然看到這個頁面，更換業務類型時也必然要經過這個頁面，因此這種類型的廣告理論上可以達到百分百的到達率，廣告市場的認可程度最高，更是節目宣傳的重要通路。
6.導航條廣告。導航條出現在用戶換臺的時候，而換臺則是最基本、最常見的收視行為，因此在導航條（或者換臺角標）上疊加的廣告就具有了高出現頻次、高到達率的特點。
7.銷售關聯類廣告。數字電視廣告還可以實現對銷售的直接支持，對于一些增強型的電視節目，用戶在收看該節目的時候，如果對其中出現的商品感興趣，就可以查詢信息，與企業聯系甚至直接購買商品。比如，在看一個節目的時候，如果喜歡主持人所穿的服裝，就可以點擊在主持人上，進入到服裝的相關信息界面，進行信息瀏覽，在線提交訂單，如果跟在線支付結合，還可以實現直接的在線銷售。除此以外，還可以直接把網絡購物搬到電視機上來。銷售關聯類廣告極大拓展了電視廣告的經營范圍，成為數字電視廣告的新亮點。
8.頻道列表廣告。在準備換臺、調出頻道選擇列表時出現的廣告。與導航條類似，一旦用戶想要換臺，該廣告就有可能出現，出現頻率雖然比導航條低，但是畫面展現效果要高于導航條。
9.信息類廣告。信息類廣告基于數字電視所提供的信息所產生。用戶可以通過數字電視來搜索、瀏覽相關生活服務信息，這些信息的內容本身是消費者需要的，因此也就具有了廣告價值，尤其是那些跟生活密切相關、市場化程度又比較高的信息，如房產、汽車、招聘、旅游等，更是成為信息類廣告中經營價值較高的類型。
10.文字鏈廣告。在EPG頁面上，用文字方式展現的廣告，可以通過點擊鏈接進入到更詳細的信息頁面，具有資源占有少、呈現簡便的優勢。
以上只是目前比較常見的幾種頁面疊加類的廣告，隨著運營商廣告業務的不斷成熟，此類廣告的擴展空間還非常多樣。
二、數字電視廣告的優勢及特點
1.以家庭信息平臺整合和提升廣告資源價值。在最基礎的廣告資源拓展之外，從長遠來看，數字電視廣告更大的價值點在于，信息的無限拓展和服務平臺的深化。
2.提高廣告的覆蓋率、到達率。近年的電視收視數據均顯示，傳統電視的收視時間在下降，年輕人越來越遠離電視，由此也就勢必影響到電視以及電視廣告的覆蓋率和到達率，而數字電視將有效提升這一點。一方面，數字電視通過點播、回看、時移等互動化的收視方式，以及大量的互動增值應用，把一部分不看電視的人群重新吸引到電視機前面來。
3.數字電視提升了電視廣告傳播價值。縱覽數字電視所帶來的各種新形態廣告之后，可以看到，電視的廣告傳播價值也發生了根本性的變化，從簡單的單向大眾傳播向著更精準、更高效的傳播方式轉變。
4.成為家庭和社區服務的信息平臺。家庭信息平臺可以為家庭用戶提供非常有針對性的信息服務，而不只是單向的大眾廣告投放，這時，就可以形成定向的面向家庭和社區服務平臺。在這個社區去，可以方便的訂購小區周邊的各種餐飲，可以瀏覽美容美發信息，可以下載購物優惠券，可以瀏覽小區的公告，小區居民之間還可以相互交流，從而形成一個針對性非常強的電視服務社區。如此一來，那些無法在大眾媒體上進行公告投放的社區小店，就有了一個高效的投放媒體，用戶也有了一個方便快捷的生活服務平臺，運營商也可以爭取到更多的客戶資源，實現社會效益和經濟效益的雙贏。
5.實時掌握用戶需求，傳播效果可控性強。與傳統電視面向不可知觀眾進行廣播不同，數字電視把每個觀眾都變成了可知的用戶，每個用戶的每次收視行為都是可尋址、可實時監控的，這就使得運營商可以通過實時可控的數據監測，動態掌握用戶的需求，包括對節目的需求、對廣告和各種信息服務的需求等。這也就解決了傳統電視廣告中受眾不清晰的問題，同時，由于用戶的實名性，廣告的傳播也可以做到針對某一人群的定向投放，投放更加精準。與此同時，對用戶需求的實時了解，又反過來影響到運營商的節目和廣告安排，有利于及時根據用戶需求調整節目編排和廣告投放。這些都使得數字電視廣告的傳播具有高度的針對性，從而降低傳播成本，提高傳播效果的可控性。這一點是傳統電視廣告所無法達到的。
以上種種，在提升數字電視自身媒體傳播價值的同時，也提升了數字電視廣告的傳播價值。
三、數字電視廣告的價值評估體系
作為一種全新的媒體形式，數字電視的價值如何評估？延續傳統電視的價值評估方式顯然已經不能適應這種新業態電視的屬性，此時就迫切需要建立一整套適應數字電視屬性的新的媒體監測和價值評估體系。 傳統電視媒體監測和價值評估不適應數字電視的需要在傳統電視媒體監測和價值評估中，基于直播頻道的收視率是核心。而在數字電視所建立的新業態電視中，用戶除了看直播頻道之外，還會點播、回看節目，還會打游戲、聽音樂、購物──這些服務已經超出了傳統電視的服務范疇，如果還用收視率來衡量，顯然已經不能恰當反映電視的媒體價值。
從數據監測來看，圍繞著收視率所進行的監測體系，又是基于小樣本的抽樣調查，經常出現零收視這樣的現象，同一節目在不同時期的收視率也會出現比較大的波動，精確度、穩定程度比較低。而數字電視所能提供的頻道數量和節目內容大增，業務類型也非常多樣，如果不能提供更精細化的監測方式的話，數字電視的價值將難以衡量。
而按照規劃，到2015年，我國將全面進入數字電視時代，為此，建立一整套全新的媒體監測和價值評估體系已經迫在眉睫。
四、建立數字電視監測和評估體系
基于數字電視可管可控的特性，一些新的監測手段開始出現。比如尼爾森網聯所推出的基于海量樣本的、普查式的數據監測方式，就可以降低誤差程度，提升數據監測的穩定性和精準度，同時樣本的保密性也比較強，降低樣本被污染的可能性。在此基礎上，針對數字電視的全新價值評估體系也在建立之中。目前，這套新的監測方式已經覆蓋了全國幾十個有線網，并在浙江等地得到了廣泛應用。
這套實時監控的海量普查式數據監測，把數字電視廣告實時掌控用戶需求這一重要價值點充分發揮出來，讓廣告主、廣告公司和運營商能夠通過對用戶收視行為的實時監測，實時了解用戶需求，從而做到廣告投放的有的放矢，極大提升了廣告的價值。
五、結語
數字電視廣告作為一個新生的廣告市場，雖然市場前景看好，但目前也同樣存在著這樣那樣的問題，如：市場認可程度低，廣告公司和廣告主都需要培育;各種技術標準不統一，全國性投放難度較大;廣告形式還處在探索中，規范化的廣告產品還有待于市場確認;價值評估體系還不完善，如何結合電視和互聯網兩種媒體的屬性，建立屬于新業態電視的全新評估體系，還需要很長一段時間。
要想得到市場的普遍認可，首先需要做的，仍然是數字電視這一平臺自身價值的提升。為此，運營商首先需要增強自身的業務運營，加快雙向改造進程，提供更多互動性的業務，讓市場看到數字電視真正的價值。只有數字電視的價值得到市場認可了，其上所承載的廣告的價值才能被普遍認可，在這個過程中，新的監測和評估體系的建立和完善，將有助于推動市場的成熟。
參考文獻
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[2]周建新.新媒體：競合與共贏――第四屆中國傳媒經濟年會綜述[J].現代傳播，2008（1）.
第3篇：電視廣告的發展范文
關鍵詞：置入式廣告；電影作品；效果
引言
電影，作為19世紀最重要的一項發明和20世紀最具影響力的一種大眾文化，她以豐富多彩的形式反映著復雜多樣的人類社會生活和內心世界，觀眾從電影里看到的不僅僅是一個個吸引人的故事、幾個漂亮的明星，同時還有各地的風土人情、文化品位，因此它成為了最直觀、最廣闊、最細致的信息載體。她通過最形象、最生動的方式切入到尋常百姓家，而這種功能往往超出了電影的范疇，實際上也就成為產品最有效的廣告宣傳，因此電影與廣告界結下了不解之緣。
一、電影置入式廣告的發展概況
電影置入式廣告又稱“植入式廣告”、“嵌入式廣告”、“隱性廣告”，指：將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影內容中，給觀眾留下對產品、品牌的印象，繼而達到營銷的目的。
據調查，世界上最早的電影置入式廣告出現在1951年由凱瑟林•赫本和亨萊福•鮑嘉主演的《非洲皇后號》(TheAfricanQueen)上，在該片中出現了戈登杜松子酒的商標，且可以明顯看到男女主角暢飲戈登杜松子酒的鏡頭，并且可以明顯看到戈登杜松子酒的商標。
而歷史上最有名的電影隱性廣告是在1982年亨利•托馬斯主演的《外星人》中，主人公用一種叫“里斯”的巧克力豆吸引外星人。《外星人》是電影廣告發展的里程碑，在此之后美國電影中的隱性廣告越來越多，并且越來越受到觀眾和業內人士的關注，廣告手段也層出不窮。
我國的電影隱性廣告起步較晚，馮小剛的《沒完沒了》首開電影隱性廣告的先河，2004年賀歲片《手機》刮起我國電影隱性廣告的狂潮，在影片《手機》中所有角色都使用摩托羅拉手機，他們用著不同型號的摩托羅拉手機出現在各種場合，還有男主角嚴守一到哪里都開著那部寶馬汽車以及中國移動通訊的廣告畫面。而在《天下無賊》中馮小剛更是把電影隱性廣告發揮到極致，整部影片嵌入的隱性廣告品牌達到14個。
二、電影置入式廣告的特點及存在的問題
2.1電影置入式廣告的特點
（1）電影置入式廣告的隱蔽性。
電影置入式廣告與傳統的廣告不同，傳統廣告通過直接的表白和訴求喚起受眾對產品和服務的需求欲望。而電影置入式廣告則通過編劇和導演精心的策劃把產品或者品牌安排到電影的某個情節當中，使它們成為電影故事情節的重要組成部分，讓觀眾在毫無戒備的情況下接受關于產品或者品牌的信息，從而達到“潤物細無聲”的效果。可以說電影隱性廣告跳出了傳統廣告的直白訴求模式，以更加隱蔽、積極、動人的形式潛入觀眾的視野，輕而易舉的突破受眾對廣告的心理防線。
（2）電影利用明星的號召力，增強說服效果。
現在商業大片無不是明星云集，隨便請其中任何一個來做產品廣告和品牌代言人都可能花費不菲。但借助隱性廣告，商家只需要較低的價格就可以讓眾多明星為自己的產品或品牌服務，如《手機》中的葛優，《天下無賊》中的劉德華、劉若英等，更何況還有重量級的導演和精良的制作班底。一般認為，名人、明星具有比較好的可信度和知名度，用名人做隱性廣告的代言人，觀眾更容易接受，更容易達到傳播的效果。
（3）廣告成本較低，可以充分利用電影資源，借電影吸引更多的人關注廣告產品。
電影置入式廣告可以充分利用電影畫面、情節、電影明星、場景、電影播放時間及場地，拓展了廣告空間、還有重量級的導演和精良的制作班底。這些有利因素都將為置入式廣告而服務。例如，寶馬汽車公司為007系列《黃金眼》中的皮爾斯•布魯斯南提供坐駕，精良的拍攝角度完美的表達了寶馬汽車的外觀性能，可以通過電影讓大眾了解了寶馬，這使寶馬汽車公司多賣出了價值2.4億美元的汽車。這都說明了只有精良的廣告才會產生良好的廣告效果。
（4）電影置入式廣告效果持續時間長而且影響廣泛。
作為一種大眾文化的藝術形態，電影的生命力強。可以反復播放無數次。好的經典影片甚至影響幾十年，相對于15秒或者30秒的電視廣告所能帶來的瞬間記憶而言，電影作品在受眾的腦海里所停留的時間本身就相對長久且牢固。如果是一個優秀的電影作品，產品與情節配合緊湊，這個產品廣告的影響將是其他僅僅十幾秒的廣告所無法匹配的，它延長了消費者對產品的記憶時間和記憶程度。
2.2電影置入式廣告存在的問題
（1）置入式廣告的合法性遭到的質疑，缺乏明確的法律法規支持。
根據廣告法第十三條的規定：廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報道形式廣告。通過大眾傳播媒介的廣告應當有廣告標記，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。
做為新興的廣告方式，置入式廣告與以往的廣告形式最大的不同便在于：將廣告從顯形轉變為隱性。這就使得廣告不再像以往的廣告一樣具有可識別性。所謂廣告應當具有可識別性，指的是通過大眾傳媒所的廣告應當與非廣告信息相區別。嚴格地講，這說法對電影置入式廣告不具有法律的約束效力。同樣也缺少了相應的法律支持。
（2）置入式廣告在電影中的次要地位不利于提高品牌知名度。
電影反映的是現實生活，現實生活中的大多數商品都有品牌標志，電視、報紙、雜志和戶外媒體也登滿了廣告。因此影片中出現商家的品牌和廣告也是很平常的事情。如果電影導演為了避免使用真實的產品品牌，就如電影《大腕》中所反映的，杜撰一個個現實生活中不存在的品牌，觀眾反而會覺得影片脫離了現實生活，不真實。因此，除非導演把商標或廣告拍得醒目到干擾觀眾正常看電影的程度，觀眾不會意識到影片中的商標或廣告有什么特殊的意義。在《天下無賊》中，Canon和Nokia的標志在畫面中都不太明顯、不太突出，觀眾不會意識到這有什么特殊意義。《北京晨報》的報名更是擠在列車過道的一張告示旁邊，即使專門尋找和注意廣告，也只能看清楚“晨報”二字，其它文字和標志幾乎無法辨認。對于普通觀眾來說，注意力主要放在演員的表演上，幾乎不會注意到背景上的小廣告。觀眾會也許不會留下深刻印象，更不會跑去買《北京晨報》。
（3）電影置入式廣告無法充分地表達產品的功能或品牌的內涵。
在電影中，和故事情節沒有直接聯系的產品或品牌，往往只能曇花一現地在電影中露一個臉。《天下無賊》公路驚險場面中，長城油只顯示自己的品牌標志，卻沒有進一步展現自己的產品優于其他品牌油的地方，如它的官方網站所宣傳的“有效抑制發動機內產生的黑色油泥，減少活塞沉積物，保持發動機清潔”等特長。由于是生硬地插入電影情節，因此難以通過電影情節來表現產品特征。
（4）電影隱性廣告插入的內容和位置存在對品牌形象不利的安排。
《天下無賊》火車站一場，盜竊團伙打扮成一個旅行團，手上舉著印有“淘寶網”字樣的小旗。這一情節，或許會給淘寶網事業的發展帶來不利影響，可能使不熟悉淘寶網的觀眾形成淘寶網是“掏包網”的印象。馮小剛的《大腕》一片，已經反映了他對廣告的厭惡。在該片中，眾多廠商為了擠進葬禮作廣告，什么位置都要，連死人的眼睛也要掰開一只，放入一只無形眼鏡片。片中即將死去的美國著名導演泰勒被稱為“大腕”，眾多廠商拼命要把自己的廣告塞到“大腕”的葬禮里去，實際上是在“傍大腕”。也許他是在暗示：眾多廠商和社會上向富豪們賣身的淺薄女子沒什么兩樣。在中國文化傳統背景下，人們視死亡為不祥之事，中國企業的廣告都避免涉及死亡、死者等，在葬禮上大做廣告是很不吉利的，把商業廣告和葬禮牽扯在一起，實際上是在詛咒商業廣告。
三、結語
電影置入式廣告是一種新興廣告模式。它用一種新穎的手法將電影和廣告合理而又有效的聯系起來。它的出現最重大的意義在于用一種方式開發出一個廣告媒體。它形式新穎，置入方式靈活多樣，可以有效提高廣告效力。電影置入式廣告的有效使用，我們可以由此預見置入式廣告今后必將大行其道，使得廣告更加貼近我們生活，更有生命力。
參考文獻
第4篇：電視廣告的發展范文
一、我國電視公益廣告的發展歷程
20世紀40年代的美國處于政治經濟高速發展的鼎盛時期，但接踵而至的是一系列社會問題。部分企業的不法行為不僅損害了百姓的利益，也使企業自身陷入了信譽危機。在美國企業內憂外患的背景下，首支以挽回企業聲譽、引發的電視公益廣告出現了，其強大的社會影響力震撼了世界，自此公益廣告的發展獲得了企業的大力支持。隨后，借助電視媒體的傳播屬性，電視公益廣告迅速成為公益廣告強有力的分支部分。不可否認的是，世界首支電視公益廣告的出現帶有一定的營利性，我國首支電視公益廣告《節約用水》卻是一支真正意義上的符合公益概念的廣告，為我國電視公益廣告的發展奠定了良好開端。經過十幾年的努力，電視公益廣告從無到有、從不成熟到漸趨成熟、從舉步維艱發展為漸入佳境，中國電視公益廣告迎來了發展的新時期。在國家政策的大力支持下，我國電視公益廣告不僅在數量上有顯著的增多，質量上更是有質的飛躍。我國電視公益廣告的社會影響力是不容小覷的，特別是近年來，電視公益廣告在推動社會主義精神文明建設方面的作用逐漸凸顯出來，成為國家傳播社會主流價值觀、規范大眾語言行為、促進社會文明發展的重要方式之一。我國的電視公益廣告正在最大限度地發揮其教育、傳播等社會功能，以求所傳播的廣告信息直指觀眾內心深處、撼動人心，進而達到引起觀眾關注、引發觀眾深思的目的，讓觀眾真切感受到電視公益廣告的發展與完善為現實生活帶來的益處。電視公益廣告已不僅僅是一種政府行為，而是與人民生活息息相關的社會事業，其發展深受社會各界人士的重視。
二、我國電視公益廣告的變化
電視公益廣告以電視為傳播媒介，打破了傳統媒介單一的社會功能，從本質上看，其與以報紙、廣播等為傳播媒介的公益廣告并無區別，但之所以能夠產生強大的社會影響力，主要原因還是在于電視媒介的傳播優勢。將畫面、音效合二為一形成強烈的感官沖擊，便于受眾更好地接收與理解公益廣告傳遞的文化信息；再加上后期的精心加工、剪輯以及故事情節的設置，電視公益廣告呈現給受眾的就不僅僅是一則廣告了。它能夠運用字幕、畫面、故事、音效等多種表達方式直達觀眾內心深處，連續性的畫面可以吸引觀眾的注意力、環環緊扣的故事情節可以引發觀眾共鳴。因此，公益廣告的主要形式才會逐漸從以傳統媒介為主發展過渡到以電視媒介為主。此后，歷經30年的發展歷程，電視公益廣告逐漸代替其他形式的公益廣告，成為最受觀眾歡迎、最受國家重視的廣告形式。在此過程中，電視公益廣告發生了諸多變化，主要體現在內容、形式兩方面。1.內容豐富化我國早期的電視公益廣告主要以引領社會風尚、傳播社會主義核心價值觀、宣傳中國傳統文化為根本，力求達到觀眾對電視公益廣告的傳播內容內化于心、外化于行的目的。直至現在，電視公益廣告的核心依舊是宣傳愛國思想、文明之風，只是選擇以“另類化”的表現形式出現在觀眾的視野中。我國電視公益廣告自出現起就長期處于以政府、社會為主，企業為輔的狀態下，這也在一定程度上影響了電視公益廣告的選題。例如，部分學者堅持認為想要宣傳社會主旋律，就必須選擇符合要求的大主題，這一觀念的提出與實踐致使電視公益廣告的題材呈現出“拼盤”既視感。久而久之，電視公益廣告題材單一性的弊端就逐漸顯現出來了。為解決這一問題，近年來，電視公益廣告的落腳點逐漸由國家政治層面轉向了社會民生問題，在積極響應國家主流價值觀號召的前提下，拓展了題材類型，以解決電視公益廣告題材單一的弊病。電視公益廣告往往選取一些社會熱點問題、民生問題進行探討，例如倡導珍惜眼前人的《生命不能承受之輕》、歌頌深沉父愛的《回家之路》、關愛空巢老人的《關愛老人》系列（打包篇）等。這種以小城市、小人物為表現內容的公益廣告正是當下時代的一個縮影。這種以小見大的選題方式，不僅豐富了公益廣告的題材類型，也更易吸引觀眾注意力，引感共鳴，增強了公益廣告的社會影響力。2.形式多樣化電視公益廣告對呈現形式的要求極高，雖說由報紙、廣播宣傳轉為電視傳播的形式在一定程度上拓寬了其傳播渠道，聲音、畫面、場景的巧妙結合，也使電視公益廣告的傳播形式更為豐富。但是，我國的電視公益廣告在很長一段時間里還是未能擺脫發展初期形成的一味說教的表現形式，公益廣告圖解化、套語口號化等問題的扎堆出現，使電視公益廣告的發展止步不前，繼而引發觀眾的審美疲勞，也影響了電視公益廣告的傳播效果。縱觀近年來我國的電視公益廣告，以往作品中普遍存在的形式單一、元素雷同等現象有了明顯的改變，廣告主題的“嚴肅性”與作品展現形式的“多樣性”得到了完美結合，電視公益廣告的趣味性與感染力顯著增強。例如有一則名為《寬容是一種美德》的公益廣告，主要內容是：擁擠的公交車上，小伙子踩了姑娘一腳，姑娘帶有責備語氣地抱怨了一句，緊接著二人惡語相向，誰都不肯退讓一步。這時，一個老爺爺的聲音出現了——“年輕人，把心放寬一點就不擠了。”廣告簡短卻不失教育性與趣味性，也成功引發了觀眾的深思。試想，若是單純采用說教的形式，提倡寬容，那么廣告是否還能如此深入人心就不得而知了。此外，動畫技術也豐富了電視公益廣告的形式，譬如《不要讓她太孤單》、《大頭兒子小頭爸爸》系列、《愛，不止》等動畫公益廣告形式新穎、吸引力強，不但視覺效果更佳，而且趣味橫生，虛擬化的人物形象也增強了留白效果，增加了廣告的感染力。
三、我國電視公益廣告社會功能的轉變
第5篇：電視廣告的發展范文
一、當前我局工作存在的主要問題
通過學習和調研，站在全局的角度看，覺得我們在很多方面還存在著不適應科學發展觀要求的突出問題，總的講，有以下幾點：
1、一些黨員干部的思想認識未能達到新的高度，對于科學發展觀的內涵、精神實質和根本要求認識理解的還不夠深刻，深入學習實踐科學發展觀的自覺性、主動性還不夠強。
2、辦臺水平、節目質量有待進一步提高高。新聞宣傳跟進區中心工作、落實“三貼近”上還存在著一定的欠缺，在大的宣傳戰役中展開集中報道、深度報道不夠；個性化節目、品牌欄目不突出；地域特色文化利用挖掘的不夠；節目制作手段、形式還有欠靈活。
3、探索產業發展的思路不寬，依托現有廣電資源開展多種經營以及主業延伸業務的辦法不多、力度不大；新媒體業務研究的不夠，邁的步子不快，事業發展的支撐力不強。
4、發揮部門職能管理作用上還有不到位的地方。主動服務的意識還不夠強，在對區內地面衛星接收設施的管理上有怕的思想，落實國家廣電總局的文件要求還不夠堅決。
二、存在問題的主要原因
通過認真反思，深刻剖析，我覺得存在突出上述問題的主要原因：
一是認識不到位，思想不解放。沒有意識到學習貫徹科學發展觀，本身就是一場深刻的觀念變革。面對廣電發展的新情況、新問題，沒能夠真正樹立起科學發展的新理念，觀念保守，發展意識、機遇意識不強，缺乏敢想敢干、創新突破、敢為人先的膽識和魄力。二是始終將本部門定位在區縣臺的位置上，受人力、財力局限，在辦臺上、節目策劃包裝制作上標準不夠高，總是跟著一些大臺的屁股后面走，難以形成自己獨特的風格。三是對于廣播電視發展規律探索的不夠，研究的不深，視野不寬，在一些政策把握上也不夠準確，適應市場經濟的能力不強，甚至存在一定的畏難情緒，沒有形成一條可持續發展的廣電產業鏈條。四是在管理上怕得罪人，怕影響武清的發展環境，原則性不強。
三、解決問題的對策措施
1、理論聯系實際，努力踐行科學發展觀
當前，如何深入貫徹落實科學發展觀的基本要求，用科學發展觀指導廣播電視工作，是擺在全局黨員干部面前的重要課題。
首先要高水平、高質量的開展好深入深入學習實踐科學發展觀活動主題活動，通過加強理論學習，讓我們的黨員干部真正認識到在這一科學體系中，第一要義是發展，以人為本是核心，全面協調可持續發展是基本要求，這三個方面相互聯系、有機統一，其實質是實現經濟社會又好又快發展。其次，要以科學發展觀為統領，付諸于我們的工作實際。努力提高我們的領導水平和工作能力，用科學發展觀的理論來指導實踐，解決制約事業發展的突出問題。形成有利于又好又快的、可持續發展的思路和舉措。總之，提高貫徹落實科學發展觀的能力，只要我們的黨員干部毫不松懈地堅持努力學習和刻苦實踐，并能成為一種自覺和習慣，我們廣電事業又好又快發展就會有根本的保證。
2、大力推進節目欄目、活動、機制三個創新
首先，要努力實現節目欄目創新。一要轉變新聞理念，確立“以民為本”的新聞理念，對上負責與對下負責相結合意識，既要為黨立言，又要為民代言，堅持“三貼近”，轉換新聞視角，目光向下，話筒鏡頭聚焦基層群眾，把區委政府的中心工作與群眾關心關注的問題有機結合起來，追求最大宣傳效果。二要轉變新聞運作機制，強化新聞策劃機制，實現新聞非常態播出。加強對新聞專題深度報道以及品牌欄目的策劃。三要在新聞操作層面有所突破，要建立新聞報道全天候快速反應機制和協調機制。要深入挖掘新聞內涵，增加信息量，壓縮或減少會議新聞，增加民生類內容和輿論監督，同時在批評性報道上加大力度。
其次，要實現節目活動創新。大型宣傳報道活動走出去，節目錄制現場到社區、到農村、到田間地頭，讓群眾直接參與到節目中來，擴大節目影響。同時，運用專題、訪談、直播等形式，讓觀眾走進直播間、演播廳，與主持人面對面交談。
第三，要實現考核機制創新。建立內部激勵機制，強化精品意識。增加新聞信息量，進一步擴大社會新聞、民生新聞比重；向社會要素材要選題，向市場要效益，實現節目制作低成本、高效率（收聽收視率）；強化新聞報道的時效性、真實性，提高節目的權威性，努力打造節目品牌。把增加信息量、提高權威性、打造品牌三個指標作為節目考核內容。
3、堅持科學發展，加快推進廣電產業發展步伐
一方面，做實三項工程。一是調頻廣播到鄉鎮、到社區，實施定點、定向、可控播放；二是依托現有廣電網站平臺，拓展媒體經營服務范疇，發揮其載體帶動廣電產業的功能；三是嘗試開展新媒體業務。另一方面，加大經營創收力度。一是加大廣告創收力度。進一步拓展廣告新業務、新種類，通過欄目整合市場，提高服務水平吸引客戶擴大收入。同時，完善廣告審核制度，規范廣告時段，提高制作水平，凈化熒屏；二是抓好產業經營，在不斷擴大《廣電廣告報》發行量的同時，探索潛力大、見效快的經營項目。
第6篇：電視廣告的發展范文
目前，國內外對于有關互動電視廣告的研究分析主要可以分為以下幾個具體方向：
（一）關于新媒體語境下廣告媒介發展的環境發生的變化研究。
有關于新媒體的研究，如新媒體概念的界定、新媒體的特征、新媒體語境下文化多元化的訴求等。這些研究主要是為了主要是對當今社會大的媒體環境變化及發展趨勢進行分析，進而延伸到新媒體語境下，廣告媒介發展的環境發生了巨大的變化，如媒體變化、媒體競合、受眾群體特征的變化及需求變化等。
張春斌在《論新媒體語境的特征分析》中提出：新媒體的出現，既深刻影響了當今社會，又深度地改變了大眾傳播格局，在一定程度上決定了大眾媒體的轉型發展方向。在該文中，作者結合國內外業界動態，剖析了新媒體語境主要特征，在新媒體語境下，多媒體融合競爭與互動，文化傳播多元化訴求揭示了新語境下大眾傳播的全球化及本土化的基本走勢，為應對新媒體語境時代提供了取向參考。
（二）關于廣告媒介實現互動傳播的研究。
在舒詠平、陳少華和鮑立泉等合著的《新媒體與廣告互動傳播》一書中，緊扣新媒體的發展，系統地提出了“廣告互動傳播”的概念、實現形式和未來走向。該書在《互動觀念中傳統媒體的反饋》一章中，提出：“互動”一直是廣告傳播的一種追求，即使在傳統媒體上也有一定的體現。按照網絡廣告、數字電視廣告、手機廣告等新媒體廣告形式，該書重點探討了廣告互動傳播的不同實現方式以及未來走向等。并提出隨著新媒體的迅猛發展，“廣告互動傳播”已經不僅是作為一個理念存在，而是在現實中蔚然成風，發展趨勢不可逆轉。
J.ThomasRussell和W.RonaldLane在《廣告教程》一書中提出：未來廣告和傳播的標志是：消費者參與程度更高，控制力更強，廣告和傳播由單向傳播向雙向溝通轉變。陳剛在《后廣告時代——網絡時代的廣告空間》中也指出：網絡引發并實現了一次媒體革命，作為這次革命的核心就是互動。
二、研究的主要成果
一種新媒體的出現必將帶來一種新的廣告模式。互動電視隨著數字技術的發展和成熟而走進人們的生活，互動電視廣告在這一新媒體平臺上發展而來。互動電視廣告因自身獨特的優勢而在激烈的媒體競爭環境中異軍突起，對于互動電視廣告的研究也初現端倪。
新媒體語境下，廣告傳播形式的轉變，必然帶來其經營模式和盈利模式的轉變，這個問題將引起廣大廣告主、廣告商以及學者研究的注意。
馮廣超在《互動電視廣告端倪突現》一文中提出了互動電視廣告的概念：互動電視廣告是一種基于新型媒體的嶄新廣告形式，它融合了傳統電視廣告的具有良好沖擊力的特性與互聯網廣告的互動性的特性。簡單地說，互動電視廣告就是數字化了的觀眾可選擇的互動性的電視廣告。文中就互動電視廣告的特點、形式、經營模式等展開了闡述。在舒詠平、陳少華和鮑立泉等合著的《新媒體與廣告互動傳播》一書中，指出互動電視廣告將引領未來新媒體廣告互動傳播的發展潮流。
三、進展情況與發展趨勢
新媒體技術為信息傳播領域帶來的革命，使人們變被動傳播為互動傳播的期望成為現實，為新型的互動廣告傳播提供了傳播平臺和工具。在給傳統廣告媒介的生存帶來威脅的同時，拓寬了廣告傳播理念，增加了廣告傳播表現形式，同時給廣告媒介的發展帶來了經營模式和盈利模式的改變，為廣告傳播提出了新的課題。
雖然以互動電視廣告為代表的廣告的互動傳播發展還具有諸多瓶頸，但它的發展依然被看好。以互動電視廣告為例，隨著數字電視發展不可阻擋的勢頭，互動電視廣告也必然會相應發展。同樣在《新媒體與廣告互動傳播》一書中，作者們大膽的預測：可以說，如果意識不到數字電視廣告（即互動電視廣告）將成為未來電視廣告行業的主力軍，或者對這個正悄然涌動著活力的市場持視而不見的態度，任何廣告主、廣告公司都將為自己的遲鈍或漠然付出代價。
四、存在問題
對于互動電視廣告，現階段的研究大部分還處于互動廣告傳播的實現形式、特點等的研究上，而忽略了對互動廣告的經營模式和盈利模式的研究。因此，對互動電視廣告經營的研究較少，實際上廣告經營在互動電視中的應用具有廣闊的可開發空間。
史歷峰在《互動電視廣告亟待研究》一文中提到，在電視廣告中，傳統的推送式廣告播出方法完全失效，國內運營商態度消極。同時指出：從現階段情況看，國內對于互動電視（數字電視、網絡電視）宣傳和推廣的熱點就是：“自主點播，沒有廣告！”對于電視廣告而言，互動電視的出現非但沒有為其增加一個更為直接有效的傳播途徑，反而被運營商把扼殺電視廣告在互動電視網上的傳播作為吸引用戶的手段和賣點。在文中，就互動電視廣告亟待研究的問題，作者提出了幾點：（一）受眾是否真的不需要電視廣告；（二）對互動電視廣告的點播操作，是否存在交互障礙；（三）怎樣收看互動電視廣告；（四）互動電視廣告的點播是否應該收費，如何收費。
在黃輝、池明麗的《中國互動電視廣告經營的限制因素及解決思路》一文中闡述到：隨著新媒體技術的發展，互動電視應運而生，并正在形成具有廣闊發展前景的電視傳播新形態。雖然互動電視正在經營過程中主要以收費為主要贏利點，但傳統電視賴以生存的廣告這一經營模式在互動電視的經營過程中仍具有生命力。當前互動電視的廣告經營中存在著諸多“限制因素”，制約著它的發展。而對互動電視的發展來說，要想做強做大，廣告經營是不容忽視的一種經營模式。目前國內外互動電視的經營，贏利點主要是通過“付費”的方式，廣告這種傳統電視的主要盈利方式還未廣泛應用于互動電視的經營模式中。文中進一步提到了我國互動電視廣告經營中的“限制因素”：（1）傳統電視與互動電視廣告經營的競爭：廣告商和廣告住還沒有轉變觀念、廣告公司缺乏制作互動電視廣告的技術和經驗、傳統電視在品牌塑造上的優越性對互動電視的沖擊；（2）受眾對互動電視廣告的影響：受眾細分面臨的問題、受眾對傳統電視廣告的“厭惡”情緒的影響、媒介選擇的多樣性影響受眾對互動電視廣告的需求；（3）技術發展對互動電視廣告經營提出挑戰：技術使互動電視實現無廣告的狀態、互動電視廣告的制作需要技術的支撐、互動電視廣告的效果評估受到技術的限制。最后文中還從關系合作、受眾、內容服務三個思路出發，探索提出了互動電視廣告經營“限制因素”的解決思路。
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第7篇：電視廣告的發展范文
關鍵詞 新時期；電視廣告；壓力
中圖分類號G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2015）133-0061-01
隨著信息社會的發展，傳統電視廣告正面臨諸多挑戰，互聯網、車體廣告、移動客戶端等新的廣告媒體正逐年分占廣告市場，美國商人活納梅克在很多年前對廣告提出了質疑：“我知道我的一半廣告費投放是浪費的，但我不知道是哪一部分。”一百多年后的今天，很多廣告客戶還是對自己的廣告效果存有疑問，但現在我們的社會信息高度發展，廣告客戶能通過多種渠道用高科技手法對自己的廣告效果進行測試，知道那些廣告投放是有效投放，哪些廣告是適合自己的，不用擔心自己做了無效投資。
廣告業在中國是發展最快的產業之一，從20世紀80年代到90年代中期，中國廣告業的增長速度平均保持在30%以上，遠遠超過GDP的增長速度。但如此之高的增長速度并不意味著電視廣告的蛋糕越做越好。盡管目前電視媒體仍舊是快速消費品廣告投入的重中之重，然而廣告客戶對媒體選擇的視野正日益開闊。
單說電視，隨著數字電視的發展，每家每戶都能收看到幾十個甚至上百個免費電視頻道，再加上本地省臺、市臺頻道的大量普及，這必然會大大分散了觀眾的有效注意力，也使的電視觀眾的選擇更加廣泛。從21世紀初，我國電視受眾每天收看電視的時間長度，正逐漸縮短。而且隨著互聯網的發展，我國的電視觀眾也正日趨老齡化。這也使得傳統的電視影響力逐年下降。戶外、報紙、直郵、車體、網絡、樓宇電子屏等新媒體相對更具有針對性的廣告市場逐漸成熟。新的廣告載體已經逐漸占據了廣告市場的一席之地。這也無疑使得電視媒體倍感
壓力。
過去的一年中，由于經濟形式不好，很多企業發展困難，更沒有資金進行產品宣傳，大多數廣播電視臺的電視廣告受到了影響，特別是市縣級廣播電視臺，廣告發展遇到了前所未有的壓力。不少電視廣告客戶紛紛放棄或減少電視廣告投放轉而投放其它媒體，比如互聯網、車體等。就拿我們萊蕪市廣播電視臺來說：多友皮鞋、香山瓜子、亨得利眼鏡、章丘眼科醫院、五福茶葉等商家逐漸放棄電視廣告轉投其它媒體。其中多友皮鞋是在萊蕪市廣播電視臺投放廣告多年的老客戶，2013年開始已經停止電視廣告的宣傳，而是選擇投放戶外電子屏廣告，而亨得利眼鏡也是在我們臺連續投放電視廣告超過10年的“忠實”客戶，但面對新的廣告載體2014年開始也減少了電視廣告宣傳，而把一部分資金投入到車體廣告中。2012年起這些廣告客戶有的減少了電視廣告宣傳，有的直接停止了電視廣告而投放其它媒體。還有的廣告客戶因為經濟形式不好，自身發展都難以維護，更無力投放電視廣告。比如東南汽車、映山紅、銘泰等汽車4s店就因資金困難而破產；遠征錐焊、億祥陽光木地板、匯昶豪啤酒等企業也是因為資金問題，企業生存無力，電視廣告宣傳更是無從談起。廣告客戶的這些決定作為廣告媒體的我們很是無耐。
電視媒體特有的傳播方式會不自覺造成一些廣告客戶的自然流失。比如：電視廣告因其制作、拍攝、傳播成本較高相對價格也較高，而報紙等廣告載體的報道形式就相對簡單了，一張紙、一支筆加上適當的廣告創意就可以描述文字廣告的詳細內容。電視的高成本，相對之下電視廣告的價格會高于報紙廣告，一些中小廣告客戶對電視廣告會望而卻步而轉投報紙。另外電視廣告的設計制作、拍攝需要一定的時間，使得電視廣告的“上市”相對延時，這也會把一些即時性的廣告拒之門外，而轉投報紙。而政策上的一些原因也會將一些不是電視“忠誠客戶”的、資金相對不是很寬裕的廣告客戶拒之門外，轉而把廣告投向互聯網、戶外甚至是微信平臺等。
過去幾年電視廣告的主要競爭對象是平面媒體報紙。而隨著信息社會的發展，互聯網、車體、戶外電子屏等都成了新的廣告載體，都占得了廣告的一席之地。先從傳統的平面媒體報紙說起，受眾普遍認為報刊雜志相對于電視更容易保存，一目了然，而且價格相對較低，客戶可以通過軟文的形式對自己的產品進行深度宣傳，報刊雜志還有一個優點是及時，因而很多企事業單位選擇用報刊進行廣告宣傳。
在我們國家省市級報刊比國家級的報刊更有優勢，很多商家通過報刊對所在地區進行重點宣傳報道，很多地方名優產品大多會選擇報刊而不是電視。還有一些客戶選擇報紙是對電視的宣傳方式不認可，認為電視宣傳就是幾秒、幾十秒的時間，還沒看清廣告已經播完了，而報刊雜志等廣告載體能長時間進行宣傳。原來一直對電視廣告比較信賴的洗化用品，有段時間也選擇報刊進廣告宣傳。認為報刊能滿足他們對新產品的功效、優勢進行詳細描述。對于促銷活動更能詳細介紹優惠幅度、活動地址、適宜人群等等。
最近幾年，廣告市場的出現一個情況，參與廣告經營的企業的廣告創收額度逐年增加。很多公共場所都在提升自己廣告營運能力，也就是很多企業在參與廣告經營。這無疑搶戰了傳統電視廣告市場，給傳統廣告行業中的老大哥電視廣告造成了巨大壓力。當然傳統電視廣告市場面臨的壓力不僅僅是在我們國家，在全球范圍內，電視廣告都受到了影響。這種影響在我國更是自上而下，從中央到省級再到市縣臺。這也使得廣告經營單位遇到了很大挑戰。權威數據統計，我國電視廣告2014年下降0.5%，報紙廣告下降幅度更大。而互聯網等新的廣告載體廣告創收總額增長迅猛。這一現象在西方社會也很明顯。很多以娛樂節目為創收載體的電視臺更是損失慘重。有的電視臺的廣告縮水超過10%。
電視廣告收入下降的原因是多方面的。21世紀初電視廣告界的“火爆”和網絡經濟的泡沫有直接關系。當時電信公司、網絡公司等IT企業為搶占市場，大量投放廣告，使得電視廣告時段價格飛漲。在形勢“一片大好”情景下，電視廣告時段價格高漲的負面影響近年逐步開始顯現出來：首先，電視臺當時為了眼前的暴利而失去了忠實的“老朋友”食品業。對于此等以薄利多銷為主要經營業策略的傳統產業來說，花大把鈔票在電視上做廣告就非常不現實了。大部分食品企業逐漸減少在電視上投放廣告，電視廣告因此受到了很大影響。而隨著IT業廣告在電視上宣傳的大幅下降很多電視臺不得不把廣告時段價格大幅度下調。而且隨著金融危機、經濟下滑等原因很多企事業單位都削減甚至停止在電視上投放廣告。
過去的幾年，我們國家房地產開發商、醫療保健類產品、汽車商家等廣告宣傳大手筆投放，使的電視廣告市場在國內廣告業中占據領頭羊的位置，而近年，新生廣告載體逐年增加，廣告客戶的廣告投放日趨理性，造成我國大部分電視臺廣告總收入出現下滑。
電視廣告要想有更大的發展，必須尋找新的發展思路。作為電視廣告媒體，要充分利用電視廣告的獨特優勢，比如電視廣告具備聲音、圖像并茂，能形象客觀的介紹產品的優點、性能等，能充分利用主持人的作用，用主持人的公信力來對產品進行闡述，使廣告產品更形象更客觀的被觀眾了解接納。現在有很多企業聘用了名人作為產品代言人，利用名人效應來宣傳產品。這一點電視廣告相對于其它媒體都有優勢。當然電視廣告還可對產品的試用人群進行跟蹤采訪，通過消費人群來說明產品的特點、優勢等，增加廣告的公信力。相信通過廣大電視工作者的共同努力，電視廣告的前景會更美好。
第8篇：電視廣告的發展范文
目前，在已經開展的數字電視廣告業務中，開機畫面廣告、導航條廣告、EPG廣告、VOD廣告是主流的廣告產品形態。未來，隨著數字電視業務鏈條的發展，包括數字電視門戶廣告、頻道列表廣告、互動游戲廣告、分類信息廣告、郵件廣告、iTV廣告等廣告形態也將陸續出現并推廣。
數字電視市場風生水起，廣告主開始試水，以網絡運營商為主導的各路諸侯紛紛入場，隨之帶來的思考是，有線數字電視廣告發展的幾年來浮浮沉沉，其主要走勢究竟是什么？
首先，有線數字電視會更加互動。
與傳統電視單向線性傳播不同，數字電視由于其本身技術特點，天生具備信息回傳的反饋渠道，用戶通過手中的遙控器來操作各種應用程序的同時，其使用行為和愛好偏向就在被記錄和保存。這一用戶媒體使用習慣的轉變，為數字電視廣告實現互動和定向傳播提供了實現基礎。未來幾年，隨著數字電視廣告互動和定向功能的增強，數字電視精準營銷將成為數字電視廣告的殺手級應用。這種營銷模式的核心在于：基于有線數字電視互動平臺，通過有線數字電視雙向交互網絡，結合用戶家庭（個人）基礎信息庫和業務使用行為數據庫，將營銷信息依托于EPG、iTV、VOD等數字電視業務準確地推送到目標家庭用戶。
第二，數字電視廣告可以實現跨屏互通聯動。
在美國，基于數字電視的高級廣告（Advanced advertising）系統已經成功商用，通過遙控器、手機、Pad等終端與數字電視進行跨平臺直播互動已經成為了現實，終端的延伸帶來的是電視在家庭范圍內突破了客廳的局限，人們可以選擇自己最方便便捷的方式接觸感興趣的電視內容和廣告信息，客觀上提高了電視廣告的到達率。另外，不容忽視的是，近年來“智能電視”概念的出現和產品的普及，使得越來越多的電視開始搭載與手機相同的操作系統，最大限度地實現了與手機的無縫對接。例如，Google TV使用的安卓操作系統，就可非常便捷地實現與安卓智能手機的互通和聯動，手機不僅僅是電視的遙控器、體感游戲手柄，更是電視廣告的延伸終端。這一變革，不僅對電視收視帶來了革命性影響，也給電視廣告帶來了結構性的沖擊。
第三，數字電視廣告將逐步發展為以“用戶價值”為核心。
第9篇：電視廣告的發展范文
[關鍵詞]中小型電視廣告公司SWOT競爭戰略
電視廣告是在廣播電視技術上發展起來的視媒廣告，電視廣告業是基于電視這一強勢媒體之上的廣告行業。調查顯示，中國電視人口的綜合覆蓋率是94.61%，潛在收視人口是11.5億，電視媒體是中國覆蓋最廣泛的媒體。任何廣告商都無法忽視占總人口90%的電視觀眾。2005年全國電視廣告收入達到397.13億元。電視廣告年營業額在報紙，雜志，廣播，電視四大媒體廣告中所占比例從2001年的42%增加到2005年的48%，營業收入呈不斷增長態勢。
一、中小型電視廣告公司發展的SWOT分析
中國電視廣告獲得了巨大發展，這既得益改革開放以來市場競爭觀念已深入人心，廣告日益成為企業營銷競爭的重要策略，也得益于電視的普及和電視廣告技術的不斷發展。作為數量最多中小型電視廣告公司由于規模小、實力單薄、經驗不足、沒有穩固社會關系，在發展經營環境上既存在許多機遇也存在諸多挑戰和問題。下面應用SWOT分析工具對中國中小型電視廣告公司進行深入分析。
1.優勢(Strengths)
由于中小電視廣告公司規模小，沒有過多的包袱，可在低工資，低支出狀態下運營，具備大型廣告公司所沒有的成本優勢；與外資廣告公司相比，具有熟悉本土市場、文化相通的優勢，而區域中小廣告公司對當地消費者偏好、社會環境、經濟關系、經濟政策、人際關系等方面比大型廣告企業了解更方便、更深入；由于規模小，可以根據市場隨機而變，靈活反應，較為敏銳地捕捉到難得的機遇，“拾遺補缺”、占領先機；可以根據市場需要，靈活吸納廣告創意等專業人才，組建專項廣告團隊，而具備某方面的獨特優勢，一個具備好的創意的廣告完全有可能在規模不大的電視廣告公司里誕生；由于沒有過多的投資沉淀，可以靈活調整自己經營方向，應對市場瞬息變化，發揮專業分工的優勢。
2.劣勢(Weakness)
與大型廣告公司相比，小型電視廣告公司在資金實力、市場份額、人才儲備等方面實力相差懸殊，同時由于電視臺等媒介都自我專營廣告，使得這些大型廣告公司的呈現明顯后向一體化趨勢，而中小電視廣告企業的往往“點狀”分散運作，因此，中小廣告企業與供應商的討價還價能力難以提高；由于缺乏知名度，使中小廣告企業在同客戶打交道時，沒有大型廣告公司的品牌優勢；廣告企業內部管理水平落后，多是家庭式的管理和經營模式，更容易發展成為企業未來成長的障礙；中小廣告企業從業人員素質良莠不齊，為其發展增加了阻力。2001年我國電視廣告從業人員數量為95617人，到了2005年數字變為107708人，增長達12.6%。這107708人之中，很多人缺乏專業知識，而且受教育水平整體比較低，中專學歷甚至初中學歷都進入了這個行業從事工作；我國廣告監管機制的還很不健全，使得廣告市場魚龍混雜，真正有實力，有潛力的企業需要付出更多的努力以謀求新的發展。
3.機遇(Opportunity)
隨著我國改革開放的步步深入，國內外廣告客戶增加，電視廣告需求也日趨多樣化，這為中小型電視廣告公司提供了廣闊的發展空間。現在的電視廣告已經不單是在欄目間隙播放的5秒~10秒的電視廣告短片，而已經發展為基于電視廣告短片，企業形象片，企業宣傳片，產品宣傳片，置入式電視廣告等形式多樣的，全面的企業、產品視頻宣傳包裝服務。企業廣告需求者，尤其是數量眾多的中小企業為了自身的發展也逐漸開始青睞電視廣告。在加入WTO后，在國外廣告企業的先進管理、運營模式沖擊下，不斷推動國內廣告企業不斷創新，加速國際化進程，提高管理水平以及從業人員素質。電視廣告制作技術的提高也是近年中小電視廣告公司蓬勃發展的動因之一，如HDTV在廣播領域里的廣泛應用，視頻特效的技術趨于完善，不僅提高了電視廣告的視覺沖擊力，也更易為專業人員掌握。
4.威脅(Threats)
中國電視廣告業市場是一個明顯的壟斷——競爭市場，在央視領銜下，少數省級衛視異軍突起，而中小廣告公司規模小，人員少，資金不足，競爭力嚴重缺乏。1995年我國專業廣告公司總數為22691家，到2005年達到了84272家，十年增長了371.4%。而這些電視廣告公司魚龍混雜，相當一部分公司處在一種規模小，人員少，設備少，業務很少的“一小三少”的處境當中。而《公司法》規定的該類廣告公司的注冊資本僅為3萬元人民幣，造成了電視廣告行業進入門檻低，投資少的形勢，從而助長了現今的電視廣告公司小作坊化的局面。小作坊式的電視廣告公司是嚴重缺乏競爭力的，而且在某些地區產生了惡性的競爭。從營業總額來看，從1996年起，外資廣告公司幾乎獨攬了我國廣告經營總額前五名。跨國媒介購買集團開始大舉進入中國初步發育的廣告市場，這可能導致中國廣告市場發展失去平衡，對整個廣告行業發展造成巨大傷害。
二、中小型電視廣告公司發展戰略選擇
根據上述SWOT分析，中國本土中小型電視廣告公司，應充分發揮自身資源優勢，在服務功能上細分，在細分基礎上做強，大致可以從三個維度上制定具體的競爭戰略：
1.拾遺補缺+目標集聚戰略
中小電視廣告公司可以施展其獨特本領，實施“拾遺補缺+目標集聚”戰略組合，即避開大廣告商的鋒芒，主攻大廣告公司無暇顧及的某個特定的顧客群，集中力量針對某個特定的細分市場實行這一戰略。其前提是中小電視廣告企業能以更高的效率，更好的效果為某一狹窄的對象服務，從而超越更廣闊范圍內的競爭者，其結果是通過市場細分實現了差異化，或者在為這一特定對象服務時實現了低成本，也意味著公司具有贏得超過產業平均收益水平的能力。
針對進入深度細分的中國市場，中小廣告商需要更加清楚地認識到，無論耐用消費品還是快速消費品，需要界定出更為細碎微小的目標消費者市場，而整體的市場規模來源于這些細碎市場的高效拼合，需要設計出更為精細的分類營銷4P要素。大的廣告商已經開始注意這方面的努力，如央視分頻道樹立不同定位的品牌發展道路，但是他們不可能占盡所有市場，尤其是那些中低端企業的市場，因為這些客戶不需要也無力承擔高端、全面的和昂貴的大型綜合性廣告企業的服務，他們最需要的是“物美價廉”和針對性的廣告服務。
2.創意領先+標新立異戰略
中小廣告公司實施在成功創意下的差異化競爭戰略，針對客戶的品牌設計，技術創新、客戶服務、企業管理以及企業文化等方面展開業務。這種差異化戰略利用成功廣告創意，引導消費者客戶的品牌忠誠以及由此產生的價格的敏感性下降使企業避開價格競爭，在增加利潤的同時不必追求低成本。客戶的品牌依賴性與“獨特性”就構成了進入壁壘。產品差異帶來的高收益可以緩解買賣方討價還價的壓力，在面對替代品的威脅時也處于有利的地位。
廣告業是創意產業的重要組成部分，“創意產業是指那些具有一定文化內涵的，來源于人的創造力和聰明智慧，并通過科技的支撐作用和市場化運作可以被產業化的活動的總和”。創意的最主要特征是包含有人的創造力的內容在里面，無論公司規模大小，只有創意領先，根據廣告的產品特征、產品生命周期、產品銷售季節等，經過巧妙藝術構思，才有可能市場領先，實施標新立異戰略，提供差異化、有特色的產品或服務，從而形成自己在產業中的特質。同時，應該注意創意是沒有止境的，持續創新、不落俗套，才能使廣告具有新鮮感和具有更強的傳播效果。
3.總成本領先戰略
低成本地位的企業在競爭中會獲得高于行業平均水平的收益，其成本優勢可使自己在與競爭者的競爭中保護自己，還可以使自己在與替代品競爭時所處的地位比其他競爭進更有利。導致低成本地位的因素通常是使用了更先進的技術，更有效率的投資經營和管理方式。而要贏得低成本地位通常要求具備較高有效率的成本控制。
中小廣告企業成本可以大致分為三個主要方面：一是中小廣告企業為其客戶所花費的第三方(媒體)成本；二是中小廣告企業的工資成本；三是其他營運成本。中小廣告企業的收入，在創意制作上一般占客戶所支出的第三方費用的7%~12%，80%~90%花費均是為客戶而支出的。因此，中小電視廣告企業必須嚴格實施第三方成本控制。中小廣告企業的工資成本一般說來占凈收入的50%~69%，應通過建立健全成本會計制度和業績考核制度來實施工資成本和營運成本控制。
參考文獻：
[1]2006年中國廣播影視發展報告[M].社會科學文獻出版社，2006年版
