新媒體廣告運營模式精選(九篇)
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第1篇：新媒體廣告運營模式范文
關鍵詞：平面媒體 媒體廣告 廣告經營 管理
一、平面媒體廣告及經營管理概述
對于平面媒體廣告的傳播經營而言，如何能夠更好的獲得最大范圍的受眾體，則是廣告經營者所要考慮的問題。目前平面媒體廣告的經營活動已經不再局限于傳統的廣告創意之作和媒介方面，而是在更大的營銷領域中，為廣告客戶短期增加產品銷量，長期提升品牌形象而從事一系列廣告運動的策劃創意和組織執行。
在市場經濟愈發激烈的現代，許多廣告客戶要求的不僅僅是單一廣告產品的宣傳力度和促銷力度，更多的則是整個公司形象的一種提升，誠信形象的一種樹立等等。由此就能夠得出，平面媒體廣告的綜合發展以及服務能力是至關重要的，既是順應了廣告客戶的要求，也是順應市場發展的要求趨勢。
二、平面媒體廣告經營與管理
隨著現代平面媒體廣告的發展，其經營的內容已經越來越全面和完善，并以此展開平面媒體廣告的常規性業務，主要包括：
1.認真了解客戶產品，包括出產、銷售等一系列環節。
2.要對產品的市場定位明確，了解該產品主要面向哪些消費群體和市場層次。
3.向廣告主提出廣告計劃和建議，制定專業的廣告方案。
4.具體實施廣告計劃。包括廣告的文章撰寫和圖片設計，向媒介公司確定使用的時間和空間等。
5.協助廣告主進行一些促銷活動等，以建設企業或產品的品牌。
6.其他的項目，如包裝設計，設計推銷商品使用的宣傳手冊，協助廣告主進行企業統一形象及設別系統的設計等。
對于平面媒體廣告自身的生存以及發展來說，廣告內部的正常業務活動和各環節的管理工作也至關重要，包括人事管理、行政管理、內勤管理、財務管理和廣告業務管理等方面。
人事管理與行政管理是公司內部營運的中心，圍繞工作人員的招聘、培訓、績效考核、薪酬管理和員工關系，以及公司運營需要到的各方面支持保障，均應建立整體性、規范性的制度和文件，是運營工作更為科學規范。
內勤管理也是公司的保障。對于平面媒體廣告而言，內勤人員不僅要負責廣告上門業務的承接，相關廣告文字內容的編輯和排版，還應了解整體廣告運作的環節，是整個廣告運作的強有力的保障。
財務管理方面是公司運營的重要鏈接，各項活動中資金的分配、使用都需要進行整體的統籌策劃，協調控制以及監督核算。包括廣告費用的收取、廣告方案實施費用的分配、人員薪資費用以及相關稅金、行政費用等等。
三、平面媒體廣告的核心競爭力
平面媒體廣告要在在現在激烈的市場競爭中存活，必須要有自身獨特的優勢，即平面媒體廣告的核心競爭力。對于平面媒體廣告而言，核心競爭力在于廣告的傳播能力以及營銷能力。
（一）平面媒體廣告傳播能力
一方面，對于廣告而言，如何能恰如其分的表現產品，得到更多的受眾，以及擴大自身的影響力是至關重要的。基于以上幾點，加強廣告的傳播效應主要體現在以下幾方面：
1.廣告作品本身各要素。如廣告是否能夠精準的抓住商品的靈魂精髓，廣告的表達主題是否準確，廣告的創意是否鮮明新穎，以及是否能夠其適如其分的表達出來等等。對廣告主題、廣告創意、廣告作品進行評析。
2.廣告的媒體選擇是否準確全面。廣告媒體擔負著紐帶橋梁的作用，既要充分的表達出廣告作品的主旨意思，也要能夠使消費者最大限度的接受和任何。因此廣告媒體的選擇要基于作品的各方面性質，如產品性能、所面向的消費者群體、主要銷售地區等。適當的選擇最適合的宣傳媒體。
3.廣告的受眾心理把握。對于廣告而言，不論其創意主旨如何，也不管其選擇的是什么樣的宣傳媒體，最終的結果是要讓消費者能夠在潛意識里留下印記。既要讓消費者們有廣泛地感知，也要讓其能夠有深刻的認知。使廣告作品與消費者達到最大程度的結合。這樣雙管齊下才能使廣告的作用發揮到最大，也使產品到達最廣泛有效地宣傳，提高其知名度。
（二）平面媒體廣告營銷能力
另一方面，廣告雖然能夠恰當的體現產品主旨精髓，也能夠與消費者之間達成接受共識。但是在營銷方面，也使覺得平面媒體廣告生存狀況至關重要的一點。隨著目前整體市場營銷模式的變革，平面媒體廣告的營銷也隨之變化，不再是以前那種單純的“賣版面”，而是全面的銷售戰略。
從廣告管理人員的角度而言，首先應該積極了解，清楚整個市場行業的動向和趨勢，在銷售渠道和廣告價格政策方面為廣告銷售創造有利條件。通過市場開拓，比如與其他設計公司進行合作等，增加新的市場銷售渠道和銷售領域。同時，抓住各種有利機會積極調整廣告的價格政策，比如在廣告旺季，制定一系列促銷活動，增加廣告客戶的發展力度，在淡季時則實行優惠套餐政策，以此來吸引廣告客戶的投放量。由于平面媒體廣告中設計人員至關重要，因此還要注重公司內部人力資源的管理，營造積極向上且輕松的工作氣氛，調節哦你工作人員的工作心里，激發其工作潛力。
四、結語
對于一個平面媒體廣告的建立、經營、發展來說，既要積極提升廣告設計的新穎度和創意度，也要注重公司的人力資源管理。同時，公司領導應該根據公司的發展目標和宗旨，將本公司在市場進行準確的定位和宣傳，增強公司實力，既要保證廣告作品具有明確的訴求力度和針對性，也要保證公司工作人員對于自身工作意義的了解和銷售技術的提高，將這二者緊密的結合起來，并且及時調整，找準公司在整個市場上的發展方向，將有限的人力物力充分利用，盡量減少時間和精力的無效使用，優化公司經濟效益，促進公司的迅速成長發展。在激烈競爭的市場上創造屬于自己的一方天地，并得到長期的可持續性的發展。
參考文獻：
[1] 宋瑛. 論電視廣告經營切不可忽視社會效益[J]. 環球市場信息導刊.2012.20
第2篇：新媒體廣告運營模式范文
市場研究公司央視市場研究（CTR）在其主辦的2016“洞察中國”高峰論壇了最新的中國消費市場、廣告營銷以及中國媒體發展趨勢。CTR報告顯示，中國消費品市場在2016年上半年繼續溫和增長，進口產品滲透率已達93%，中國越來越成為全球品牌的競技場；全媒體廣告市場呈現跌宕起伏態勢，2016年上半年中國整體廣告市場同比增長0.1%，傳統廣告市場同比下降6.2%，而電梯視頻、影院視頻等生活圈媒體廣告成為市場主要增長熱點；在提到媒體發展趨勢時，CTR判斷中國媒體未來將逐步實現從以受眾為中心到以用戶為中心，從內容為王到服務為本，從靠渠道壟斷到重終端布局，從經營媒體到運營平臺，從主營廣告到多元化產業化運營的五大升級轉型。
CTR的中國消費市場趨勢報告顯示，中國消費品市場繼續在享受消費升級帶來的紅利，但快慢兩個車道分化明顯，市場分化嚴重，增長最快的品類年銷售額增長23%，下降最快的品類年銷售額則下降27%。同時，在中國消費者提高生活品質的訴求推動下和電子商務發展的影響下，進口商品的滲透率已達到93%，平均每10個中國家庭戶中，就有9戶購買過進口產品，進口產品的銷售額也增長了18%，中國越來越成為全球品牌的競技場。針對消費升級及新生代消費者崛起帶來的市場變化，CTR 給出的建議是，在品牌營銷已經進入“心”時代的背景下，品牌主需巧妙運用營銷“加減法”，在健康、個性、趣味性、潮流上做加法，注重高顏值、高品質，利用無添加、純天然等理念做減法，迎合消費者健康意識，同時利用網紅加電商的新型營銷模式，打造網紅單品，應對日益碎片化的市場，滿足消費者日益個性化的需求，創造產品新的核心競爭力，真正贏得更多消費者的心。
CTR 的中國廣告營銷趨勢數據顯示，2016年上半年中國整體廣告市場刊例花費（下同）同比增長0.1%，相比2015年上半年同比下降3%的趨勢有所回升，其中傳統廣告市場同比下降6.2%，在電視、廣播、報紙、雜志、傳統戶外五大類傳統媒體中，除廣播的廣告花費有2.9%的增幅外，其它媒體都呈現下降趨勢。其中電視下降3.8%，報紙和雜志更是分別下降41.1%、29.4%，而電梯視頻、影院視頻等生活圈媒體廣告則成為市場主要增長熱點，影院視頻的廣告花費增幅達77.1%。值得一提的是，熱門IP集中的精英衛視以及省級頻道成為電視廣告熱點，2016年上半年精英衛視以及省級頻道的廣告時長與花費占比均比2010年有所增長。另外，CTR監測數據顯示，以飲料、食品、化妝品、交通等為代表的傳統行業廣告普遍呈下降走勢，而互聯網新經濟行業則帶動了廣告增長，網站類、軟件與顧問服務類廣告主的廣告花費同比增幅分別達到了61.5%、44.6%。針對中國廣告市場漲跌互現的態勢，CTR給出的解讀是廣告營銷正在從過去粗獷式的大眾化模式走向規模化、細分化、精準化的融合營銷模式。CTR認為，雖然互聯網的興起為消費者追逐個性，為品牌洞察和利用這種個性提供了絕好的土壤，基于互聯網和大數據的精準營銷模式也大行其道，但從品牌發展角度看，品牌認知仍是廣告營銷極為重要的影響因素，這仍然要求營銷必須以傳播規模為基石，過分追求精準則導致難以彌合的碎片化。因此，如何平衡規模與精準之間的關系成為了新時代的營銷課題，而未來營銷效益回報的最大化也將取決于如何對規模和精準實現平衡。
關于媒體發展趨勢，CTR在報告中指出，中國具有世界上最多樣化的媒體類型和最復雜的媒體結構，擁有420萬個網站，2500多家電視臺，超過1萬家出版刊物和報紙，同時中國的媒體環境變化迅速且難以預測，這兩年火爆的直播類APP就不下200個。CTR認為，當前的媒體生態圈基本上呈現三足鼎立的格局，以CCTV為代表的傳統媒體具有高覆蓋和高公信力的優勢，以BAT為代表的互聯網媒體具有高連接和強互動的屬性，以分眾為代表的新型媒體具有高到達和高匹配的品質。CTR判斷未來媒體的發展趨勢表現為，逐步實現從以受眾為中心到以用戶為中心，從內容為王到服務為本，從靠渠道壟斷到重終端布局，從經營媒體到運營平臺，從主營廣告到多元化產業化運營的五大升級轉型。針對媒體未來的發展方向，CTR 表示搶占智能化終端，打造具有互聯網屬性的傳播平臺，進行產業化運營將是未來占領媒體傳播力制高點，實現媒體融合和產業升級的關鍵之路。
第3篇：新媒體廣告運營模式范文
投資,獲得穩定的經濟支持,否則無法大規模大范圍的發展。根據亞德里安·斯萊沃斯基等關于企業盈利模式的解釋,發現行業的利潤區,關鍵在于發現行業盈利要素以及要素之間的“匹配度”,匹配度高,體現為高利潤區,其他或是平均利潤區或者是低利潤區和無利潤區。并進一步解釋,企業的盈利方式主要是根據客戶選擇、價值獲取、戰略控制與業務范圍四個要素來設計的。①所以以數字化為特征的新媒體在歷經近20年的發展中,終于在客戶選擇、價值獲取、戰略控制與業務范圍四個要素中逐漸尋找到了以通過提供信息、廣告等產品以及提供電子商務、渠道、增殖等服務的相對穩定的基本盈利方式。
一、出售新媒體內容產品
出售內容產品,有償提供信息內容一直以來都是傳統媒體盈利的重要方式之一,也是業界關于新媒體企業盈利方式的研究中一直思索和研究的重點。但是,新媒體自問世以來就低門檻、開放性且一直對受眾免費提供內容產品,所以大多數新媒體企業都未能實現通過出售內容產品來盈利,甚至很多新媒體企業和理論界學者也紛紛放棄了這一盈利的方案。但是對于專業性較強的網站或者視頻服務等新媒體企業則完全可以通過在線資源如在線音樂等的有償下載、在線視頻的有償觀看、在線出版的有償閱讀或在線聯機游戲的有償參與等方式來創收,尤其是實行VIP會員制提供服務已成為諸多新媒體企業實現盈利的慣用方法之一,如學術資源數據網絡企業、網絡聯機游戲企業等等,其中美國的在線音樂內容出售模式有流量定購模式、音樂鎖定模式、蘋果公司推出的iPone+iTunes模式等。②
二、出售新媒體廣告資源
出售廣告資源,有償提供廣告的空間與時間一直是傳統商業化媒體企業收入的最主要來源。實踐證明,出售廣告資源也是新媒體企業的重要收入甚至是主要收入。無論是做內容的網絡企業(如新聞網站等),還是買內容的網絡企業(如綜合性門戶網站等),或者是搜集內容的網絡企業(如奇虎網等),甚至是用戶貢獻內容的網絡企業(如博客網站、社區論壇網等),或是內容搜索網絡企業(如谷歌、百度等)都是通過內容吸引網民,提升點擊率,從而獲得商業企業的廣告投放。而且新媒體廣告的形式也多種多樣,其中殷俊等的觀點是新媒體廣告有影視廣告、動畫廣告、旗幟廣告、植入式廣告、貼片廣告、網上直播廣告、點播廣告、按鈕廣告、等候頁面廣告、搜索引擎廣告、手機廣告等形式,③而學者石磊的觀點是新媒體廣告有品牌圖形廣告、付費搜索引擎廣告、視頻廣告、富媒體廣告、頁面關鍵字廣告、社區營銷廣告、游戲內置廣告等,④其實新媒體的廣告形式隨著新媒體的內容的豐富與新形式的不斷涌現,新媒體的廣告形式也在不斷增加,新的廣告資源在得到不斷的開發與利用,以至于不僅分流報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體的廣告資源,甚至有成為主要廣告媒體之趨勢。但是由于消費者厭惡傳統商業廣告,Web2.0時代的營銷人員面臨著一大挑戰,即必須以非廣告的形式做廣告——將商業廣告以原始信息或新聞的形式出去。這一挑戰(也是機會)的要義在于建立“真實性”——可信的內容、值得信賴的品牌、可以相信的商業信息。但是這種“真實性”完全是虛構的。⑤
三、提供電子商務
提供電子商務中介服務,就是通過為生產企業與消費者客戶提供在線廣告、信息、交易與支付的信息中介服務,然后收取一定的手續費,達到創造收入的目的。現在越來越多的新媒體企業具備了電子商務的功能,為企業與個人提供電子商務服務。根據服務對象的差異,電子商務可以分為B2B(企業對企業,Business to Business)、B2C(企業對消費者,Business to Customer)、C2C(消費者對消費者,Customer to Customer)三大類,如阿里巴巴等就可以提供以上三種類型的電子商務中介服務。美國學者安德魯·基恩對此描述為,最大的悲哀是:隨著這些實體音樂商店的消亡,可供我們選擇的音樂和唱片將越來越少,亞馬遜網、iTunes網和MySpace網將壟斷數字經濟時代的音樂零售業。⑥其次,還有線下營銷也是新媒體提供電子商務服務的常見形式,這種電子商務是將網絡作為溝通的接口,而主要是提供線下的大范圍的實際交易服務,如豆瓣網、大眾點評、口碑網、團購網、攜程網、藝龍網等等。此外,微支付(micropay
ment)也是新媒體特有的電子商務服務形式之一。微支付也就是在互聯網上進行的小額度資金的支付,主要有“定制與預支付”、“計費系統與集成”、“儲值方案”三種形式,普遍用于網絡和手機的有償下載、有償閱讀、有償觀看與有償參與等小額資金支付的服務,如專門提供原創文學內容閱讀與寫作的起點中文網就是實行極少的付費閱讀,每千字僅
為2~3分錢。
四、提供渠道服務
提供渠道服務,就是為新媒體企業,尤其是信息渠道運營商,在搭建好通往用戶的有效渠道后,通過這個特有的渠道向用戶銷售商品或提供服務,從而獲取收入,包括會員費、流量下載費、收視費、月租費、通訊費等。其中SNS社區以及手機媒體、數字廣播、數字電視與網絡媒體等具有壟斷性的新媒體信息傳輸網絡渠道運營商等主要是通過渠道服務實現盈利的,如電子郵箱的VIP收費,游戲幣、Q幣、數字廣播、數字電視、IPTV等收取收視費,手機運營商收取月租費和短信息服務費,甚至有些新媒體企業還收取一些特殊服務費等。
五、提供增值服務
關于增值服務(Value-added logistics service)目前還沒有統一的定義,但一般通俗的理解是,其核心內容是指根據客戶需要,為客戶提供的超出常規服務范圍的服務,或者采用超出常規的服務方法提供的服務。既可以以客戶為核心,也可以以促銷為核心,或以制造為核心或以時間為核心來提供增值服務。所以新媒體所提供的增值服務也就可以說是新媒體企業以客戶為核心或以促銷為核心向消費者所提供超出其常規的服務范圍或服務方法的服務,以此開辟新的收入來源。因為受眾習慣了對新媒體內容的免費消費,所以新媒體的收入來源更多甚至主要是來自于增值服務的附加收入。正如《連線》雜志的“特立獨行者”凱文·凱利所指出,將來作者的收入不是從售書中得來的,而是來自于“原創者的權利、個性化、附加信息、廣告價值、贊助、訂閱收入——簡而言之,就是那些不能復制的權利或價值”。⑦具體而言,殷俊等的觀點是,新媒體所提供的增值服務主要有銷售相關道具、提供定向服務、提供個人網絡出版、代收代付與桌面飾品等。⑧尤其作為網絡和手機媒體的渠道運營商(如中國電信、中國移動、中國聯通等)常常與眾多的內容提供商合作為其用戶提供增值服務,如彩鈴、來電顯示、呼叫轉移、GPS導航、代收代付等。其實隨著網絡與手機等數字媒體形式與內容的進一步開發與發展,各種新的增值服務也將不斷出現。
在新舊媒體的激烈競爭中,新媒體的優勢非常明顯、前景看好,在數年的實踐摸索之后,新媒體企業已經實現了盈利模式的相對固定。
參考文獻
①[美]亞德里安·斯萊沃斯基 等,凌曉東 譯:《發現利潤區》[M].北京:中信出版社,2010
②吳小坤、吳信訓:《美國新媒介產業》[M].北京:中國國際廣播出版社,2009:50-51
③⑧殷俊 等:《新媒體產業導論——基于數字時代的媒體產業》[M].成都:四川大學出版社,2009:126-131
第4篇：新媒體廣告運營模式范文
[關鍵詞] 手機廣告 3G技術 新媒體 信息傳播
長期以來，手機一直只被人們當成一種通信工具使用。近年來，隨著技術的不斷更新與發展，3G技術的成熟與普及，使手機已由一種單純傳輸信號的通信設備變成一種傳播符號、信息與內容的新型媒介，隨之而來的是手機廣告的興起。2006年，日本手機廣告收入達到450億日元，接近其網絡廣告收入，成為全球無線廣告市場的領跑者。在中國，平均每三個人就擁有一部手機。據市場調研機構預測，未來五年無線廣告市場將進入高速發展期。
一、手機廣告的優勢與特點
所謂手機廣告，是由廣告主向目標受眾通過手機終端投放的產品服務相關的品牌廣告或銷售信息。手機廣告作為一種全新的廣告形式，與其他媒體廣告相比，具有以下優勢與特點：
一是針對性強，信息抵達率高。手機廣告的最大亮點在于把移動電話和廣告結合起來，形成客戶、商家和運營商三方受益的局面。一方面，廣告公司和商家通過移動通信網絡廣告信息，等于把握了本地具有消費能力的客戶，針對性強，信息抵達率高，是一種有效的經營方式和促銷手段；另一方面，對于移動公司來說，移動廣告業務使網絡承載的業務量大為增加，可獲得豐厚的業務收入。
二是交互性強，能與用戶形成有效溝通。交互性強是手機媒體的最大優勢，它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。這種優勢使手機廣告可以與電子商務緊密結合，馬上完成一個交易的過程。同時，用戶還可以選擇是否接受、收看廣告、收看什么樣的廣告，甚至還可以選擇收看廣告的時間、地點、形式、頻率等，并通過手機強大的輸入與傳輸信息能力將信息傳播給移動通信運營商或廣告主。表面上看，用戶參與和權利的增強對廣告主而言相當不利，但實際上，用戶掌控媒體能力的強大對信息的有效傳播及其產生理想的作用效果都是極有幫助的，通過了解用戶更喜歡什么樣的廣告信息來對傳播內容與形式進行調整，一直到達到用戶喜歡為止。
三是有效性強，信息覆蓋范圍廣大。手機廣告的傳播范圍廣泛，只要有手機信號的地方，就有可能接收到手機廣告，這是傳統媒體所無法達到的。而且，手機廣告還能做到在恰當的時間、恰當的地點，傳達給受眾恰當的信息，使廣告的有效性大大增強。在3G時代，以無線通信技術為基礎，移動通信運營商完全可以根據手機媒體定位性的特點，向特定時空位置上的用戶提供廣告信息。當你在某家商店附近時，手機會接到一條廣告，提示你這家商店正在進行促銷活動，而且這項促銷活動剛好是你感興趣的，所以你便會在第一時間出現在這家商店的柜臺前。這樣的場景曾經是無數廣告主的夢想，盡管傳統POP廣告可以做到這點，但其效果仍然不盡如人意。現在，這個夢想完全可以被實現并且完成的比你想象的還完美。
四是智能化強，能大大提高廣告主的經濟效益。手機廣告的突出特點是可測量性和智能化，使受眾數量可準確統計。廣告主借助于精確統計出來的數據評價廣告效果，進一步審定廣告投放策略，并利用手機媒體的互動和實時特點，按照需要及時變更廣告的形式和內容。基于這些技術優勢，從基礎層面確立了手機廣告的經濟價值，即節省廣告主的費用投入，增強廣告的實際效果，改變傳統媒體廣告“知道有一半的錢白花了，但不知道白花在哪里”的固有缺陷。
二、手機廣告制作的一般要求
手機媒體傳播的廣告，其形式與內容要與手機的物理特征相適應。目前在手機媒體上投放的廣告依然以短信形式為主，類型單一、內容也比較簡單。但隨著3G技術的成熟與普及，手機廣告從形式到內容都將變得空前豐富。手機媒體完全可以打破現有呆板的形象，手機廣告也將形成以多媒體廣告為主的多種廣告形式。3秒、5秒、10秒的多媒體廣告會相繼出現，彩鈴廣告、游戲廣告、WAP廣告也會得到發展。屆時的手機廣告會將視、聽、觸覺的沖擊融合在一起，在最大程度上刺激、調動人的各個感覺器官共同參與到廣告中。這顯然對信息的大量傳播是有利的。
手機作為一種媒介終端，其自身也存在的一些限制性因素，比如：手機在屏幕大小，一次性顯示信息的數量、供電時間、存儲容量等方面的不足等。因此，無論是廣告的創作還是廣告的都應該充分考慮這些劣勢，使多媒體內容的手機廣告能最大限度的適應這些限制。例如：每條手機廣告的信息量不宜過大，文字數量不宜過多，并且要醒目、直接表達廣告訴求，讓用戶第一眼就能理解廣告所要傳達的商品/服務信息；圖片或視頻信息也要鮮明，并且要有較高的分辨率，讓用戶容易識別圖像中的信息。由于手機在供電時間上的限制，要求每條廣告持續的時間不宜過長，尤其是多媒體類型的手機廣告，其播放視頻與音頻信息時都會耗費大量電能，所以每條多媒體廣告在播放時間上都不應該太長。在播放時長方面對多媒體廣告的進一步限制，使得未來的多媒體廣告最好能直接表達廣告訴求，這就要求多媒體廣告的畫面要足夠引人入勝，在短短幾秒鐘內就能夠吸引住用戶；同時，廣告音效也要足夠震撼。由于手機在存儲容量方面的限制，使得手機廣告占用的內存空間不宜過大，這就要求多媒體廣告在制作過程中就應該選擇占用空間小、但效果仍很好的播放格式。具體講，應從以下幾個方面加以注意：
一是字體制作:在日常使用習慣中，用戶距離手機的小屏幕是有一定距離的，所以手機上的視頻文字應該采用相對粗大的字體。同樣適合采用與背景色彩對比度高的顏色，這樣可以給用戶更明晰和舒適的感受，以及更強烈的印象。
二是比例設置:各類手機屏幕分辨率不盡相同，總的來說在廣告制作應該遷就當時主流分辨率，如320*240等。屏幕比例也一樣，如4:3，其余部分可以補黑。
三是長度把握:很多文章都提及了手機視頻廣告長度應該控制得比較短，最好在30秒以內，充分做到“短而精”，在最短的時間內，盡快把最能突出產品理念的畫面表現出來，把最重要的信息傳達給用戶。
四是格式運用:手機廣告的視頻格式取決于格式的支持度和應用度，比如AVI，3GP，real系等。感覺以后FLV在手機上也會大行其道。
五是文件大小:對視頻文件的壓縮必不可少，大小當然是保證質量的情況下越小越好，不過考慮到一些手機的處理速度，也不必要過分壓縮，這樣解壓播放過程中會更加流暢。
六是形式選擇:類電視廣告可能不會馬上普及到手機上，中間應該有一個和動畫視頻攪拌的過度期，制作手機廣告的時后期處理過程中可以多用抽象的矢量圖畫來替代一幀幀的位圖。從用戶體驗的角度來說幀數沒必要壓縮的太低，主流手機順暢即可。
三、手機廣告的發展趨勢
結合當前國內手機廣告業務的發展現狀，以及國外手機廣告先行者的成敗經驗，我國手機廣告將呈現以下趨勢:
一是手機廣告產業化的趨勢。毫無疑問，3G時代的到來將加快手機廣告產業化的進程。手機作為一種新媒體，它將加速電信業與媒體業的融合。前年6月，中國移動與鳳凰衛視簽署戰略聯盟協議，在內容開發和推廣等方面展開合作，同時中國移動收購了新聞集團旗下星空傳媒所持19.9%的鳳凰衛視股權，提前對手機媒體化進行布局。未來手機電視、位置服務、移動搜索等業務是3G時代的核心應用，這些業務與服務內容，將給手機廣告帶來視聽方式和傳播模式上的革命。從這個意義說，3G時代將使手機完成向第五媒體的轉變，這對手機廣告的產業化將起到巨大推動作用。
二是廣告與信息服務相結合的趨勢。分眾、定向、及時、互動是手機廣告相比傳統媒體廣告的優勢所在，在3G時代，這些優勢將會得到更充分地發揮，手機廣告甚至可能顛覆傳統廣告的定義。在美國廣告協會的定義中，廣告是指面向大眾，付費用的宣傳，其主要目的在于告知、說服和創造消費者需求。而通過手機廣告，借助手機的即時性、隨身性、個人性和私密性等特點，廣告信息變為具有針對性的服務信息，給接收者帶去親切的提醒、提供友善的參謀，以及便利的整體解決辦法。將來的手機廣告將會以這些情景出現:當我們進入商業區時，就可接收到已提前定制的最新商品信息;當我們用餐時，就可看到周圍餐館的預定和折扣情況;當我們剛下長途火車就能收到酒店預訂、車票查詢訂購的服務信息，等等。在這些情景中，手機廣告的性質悄然發生改變，消費者把這類廣告當作服務信息而欣然接受，而手機廣告也逐漸進入以客戶為中心的移動營銷階段。
三是定制方式逐漸取代群發、Push方式的趨勢。縱觀手機廣告發展短暫的歷程，手機廣告除了廣告資費低，廣告內容與增值業務充分結合這兩個特點外，尊重用戶的選擇也是其手機廣告成功的關鍵因素。表現在操作上則是盡量減少未告知情況下的群發和主動Push型廣告，取而代之的是引導用戶定制類型廣告和提前知曉的補償類型的廣告。從目前的現狀看，用戶越來越無法忍受簡單冒昧的Push類手機廣告形式，而粗放的廣告投放方式也不能滿足廣告主的投放需求。因此，主動定制、補償定制取代簡單群發將成為手機廣告的主要發展方向。
四是手機廣告表現力越來越強的趨勢。各種智能手機的興起，預示著未來手機將成為集合通信、互聯網應用、娛樂等功能于一體的多媒體掌上終端。更大、更清晰的屏幕、更長久的電池續航能力、更快速的數據傳輸能力使各種業務的實現成為可能的同時，也將極大提高3G時代手機廣告的表現能力。不管是言簡意賅的文字型廣告、親切近人的音頻型廣告、簡潔直觀的圖片型廣告、張力十足的視頻類廣告或者是用戶高度參與其中的互動式手機廣告，均可以在進入3G時代的手機廣告中得到實現。
五是由手機廣告引發的實現閉環銷售的趨勢。在3G時代，隨著技術、應用和手機廣告產業鏈不斷成熟，人們只通過手機就可以完成信息流、資金流、物流三流的統一。以手機廣告到達為開始，用戶登陸無線電子商務門戶進一步獲取更詳細產品信息，確定購買意向后借助手機支付功能在線支付，并通過定位服務引導物流配送，最后使用手機來確認交易完成。實現隨時隨地完成商品的整個購買過程。而手機廣告產業也將發展成為橫跨通信、IT、貿易、金融、物流行業的龐大產業。
參考文獻:
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第5篇：新媒體廣告運營模式范文
【關鍵詞】戶外數字電視；廣告；新寵；頹勢
戶外數字電視廣告的誕生是數字技術的成熟和生活圈、商業圈逐漸形成下的產物。作為媒體，戶外數字電視有著自身的優勢，最初，戶外數字媒體的經營者以資源的數量進行廣告的販售，以絕對的強迫性來吸引受眾的眼球。但是技術的不斷更新和新模式的出現使得最初的銷售方式已經不再適用了，因此沒來得及做好準備的戶外數字電視出現了一些頹勢。
一、戶外數字電視電視如何“受寵”
近年，戶外新媒體廣告市場發展迅速，據統計資料表明：2006年戶外廣告花費總額已超過260億元人民幣，增幅達27%。中國作為全球的第三大廣告市場，逐漸成為眾多廣告商關注的焦點。在這股浪潮中，兼有數字電視媒體及戶外移動媒體優勢的華視傳媒戶外數字電視逐漸凸顯其優勢。
1.優越的位置選擇
通過調查，我們發現戶外數字電視主要安裝在商業廣場、火車站、商業街以及旅游熱點。例如，在宜昌市內，有五個正規的戶外數字電視，分別在萬達廣場、宜昌東站、步行街、三峽日報社、壇子嶺。這些地方人流量大，受眾人群多且廣，可以充分利用市民的瑣碎時間，從而吸引受眾的注意力。
作為傳統電視的戶外延伸， 戶外數字電視不但可以像傳統電視那樣從容地安排內容插播廣告， 而且， 還有效地彌補了傳統電視固定收視所帶來的覆蓋人群及收視時間的不足。
2.“熱點新聞穿插廣告”的播放形式有利于吸引注意力
業內人士分析， 戶外數字電視的受眾關注度高達85%， 其最主要原因是其所播出節目內容的實時性， 這也是它與其他戶外液晶終端的最大優勢所在。也正是由于這一優勢， 逐步成就了華視傳媒戶外數字電視的廣告輝煌。
由于戶外數字電視的節目是實時傳播， 許多內容都是第一時間的新鮮資訊， 例如目前股市熱， 其就可播出有關股市的實時信息；在2008 年， 奧運會是熱點， 華視傳媒的戶外數字電視也可播出奧運最新動態。在乘客關注當今熱點的同時， 廣告穿插其中， 使得廣告的關注度也隨之提高。
3.投放戶外數字電視廣告如飲早茶
而據戶外數字電視企業華視傳媒首席戰略官陳曉偉介紹，戶外數字電視的廣告投放，不同于一般的電視廣告，并不是單一的制定頻道、制定時間模式。其廣告投放模式，就如同飲早茶一樣，按照自己的需求，“看單下菜”。據介紹，華視傳媒目前在全國25家城市都有戶外數字電視，廣告客戶可根據自己的需求，選擇自己喜歡的城市投放，可單選，也可多選；此外，廣告客戶也可選擇廣告播出時段。另外，廣告客戶還可以根據自身的需求，機動地調整廣告投放，例如在產品促銷期，可臨時選擇之前并未選擇投放的城市，播出其促銷廣告。
4.良好的社會效益
戶外數字電視除了具有很大的商業價值外，業內人士表示，其還具備一定的社會價值。如在遇到天災或緊急事件時，政府可利用這一媒體，第一時間緊急信息。而這也是眾多城市積極發展移動數字電視的原因所在。據了解，宜昌市的戶外數字電視上經常會出現一些公益廣告以及宜昌市城市形象宣傳內容，所以戶外數字電視對于“宜昌市文明城市”甚至是“建設特大型城市”有著舉足輕重的作用。
在受眾關注度的推動下，越來越多的廣告客戶開始關注戶外數字電視這一新興媒體。
二、戶外數字電視面臨的“頹勢”
根據戶外數字媒體的發展態勢來看，以空間換取時間的方式雖然在短期內收益頗豐，但是經過數年的發展，空間拓展范圍的狹小和競爭的加劇讓戶外數字媒體觸到了暗礁，最初的模式發展至今已經需要從業者重新審視和定位戶外數字媒體的發展方式和成長軌跡。
首先從盈利方式來看，戶外數字媒體主要通過占據城市重要位置的數字顯示屏進行點位的鋪設，然后將其中的時間段根據廣告主的需求進行分割，然后將時間段賣給廣告主。但是戶外數字媒體搶占資源數量的態勢讓戶外數字媒體進入到了一個以價格競爭為主打的惡性競爭怪圈中，經營者大多迫于成本的壓力而不得不以價格上的優勢來吸引廣告主的投放。所以不同于傳統媒體的廣告投放是以內容來吸引受眾的注意力，戶外數字媒體通過其本身所具有的硬件條件，如尺寸以及擺放的位置來強迫受眾注意到廣告主的產品廣告，可以說是一次銷售。
但是主打資源數量牌并不足以支撐戶外數字媒體在行業內取得良好的收益，過于推崇數量上的優勢與產品創新之間的不均衡抑制了戶外數字媒體最終的盈利。在產品開發和拓展上的無力，漸漸失去了廣告主的青睞。受眾從最初的新鮮感到習以為常，加之各地政府不斷出臺政策對戶外數字媒體的屏幕在數量、位置等各方面進行限制和規范，戶外數字媒體在資源拓展上空間的縮小，也在很大程度上限制了戶外數字廣告的盈利方式。
第二，投放效果的不確定性是戶外數字媒體廣告的軟肋。許多世界范圍內的企業在新媒體形式不斷出現的今天仍然在電視上執著的投放著廣告，最為重要的一點就是電視的可監測性。戶外數字媒體至今沒有一家第三方的數據公司可為廣告主提供一目了然的數據報告，用以說明廣告的投放效果。同時，戶外數字媒體對廣告的投放效果也沒有統一的數據標準可供參考，電視的投放效果則可以實打實的通過收視率而顯現出來。
第三，更新周期長，廣告內容枯燥乏味。這一點是居于宜昌市的戶外數字電視而言的。就中國大環境而言，戶外數字電視已經發展的比較成熟了，基本做到了即時新聞、資訊、信息、娛樂、體育等精彩節目， 有效地避免了廣告受眾對長時間直白廣告的收視疲勞及排斥心理。但是宜昌市顯然沒有跟上時代的步伐，在這方面做得還遠遠不夠。據觀察，宜昌市內的戶外數字電視上的內容基本上一個星期才更換一次，而且廣告的播放時間遠遠多于新聞事實內容，20分鐘的廣告，3分鐘的新聞，可以說是“廣告插播新聞”。
第四，創新力的缺乏，媒體技術的改變以及其所帶來的傳播效果的更迭，要求所有的媒體都時刻跟上時代變更的腳步，這一點對戶外數字媒體也不例外。過于將運營的重心放在業務的拓展上忽略了對于自身產品的創新是造成戶外數字媒體集體早衰的根本原因。無論是靜態的廣告或是廣告片，單純的單向輸出已經很難引起受眾的興趣，社交媒體、移動互聯網的興起讓戶外數字媒體的單向輸出已經很難引起受眾的興趣。因此從這個角度來說，互動將成為日后戶外數字媒體發展的趨勢。互動幫助廣告主更加貼近消費者，可以作為廣告主在制定廣告策略時與消費者進行溝通時的絕佳策略，也兼具社交媒體的一些內在特質。盡管技術的難以突破成為互動前進上的牽絆力，使國內的互動不能夠像國外一樣成為普羅大眾的營銷手法，但是互動日后必將成為營銷的重要陣地已成為不爭的事實。
創意是媒體發展的驅動力，它可以說是任何媒體發展過程中的一劑靈丹藥。在一線城市中，戶外數字媒體資源市場趨于飽和的狀態，因此從數量角度增長空間已經不大。戶外數字媒體再向前發展，需要從產品內核和營銷方式上做出改變。廣告產品的打造、客戶服務能力的培養都是未來發展中的戶外數字媒體可以重點打造的業務。
第五，政府的扶持與行業飛速發展之間的脫節也是促成戶外數字媒體在發展中所遇到的原因之一。我國城市化的進程和城市商業圈的形成亟需政府部門對戶外數字媒體做出引導和規范。但是由于戶外數字媒體公司是商業公司，而政府部門在出臺相關政策的同時并不對戶外數字媒體的具體業務進行管理，這也就造成了管理與經營之間出現了并不十分合拍的局面。任何一個產業或是行業的發展都離不開政府政策的扶持和關注，對于戶外數字媒體來說，由于其處在城市中，應被當做城市規劃和建設的一部分來進行管理。雖然我國目前已經在北京、上海、廣州都幾個大城市出臺相關的對于戶外LED廣告的管理規定，但是并沒有明確指派一個專門管理戶外數字廣告的部門，即使有相關的政策可參照，也沒有相關的部門對戶外的數字媒體廣告進行監管。
戶外數字媒體廣告基于運營的壓力，自然會從資源的數量上下手，而政府部門一再縮減戶外數字屏幕的數量，在一定程度上也限制了戶外數字媒體的發展。所以戶外媒體的健康有序發展離不開全面、正確的政策管理。戶外數字媒體能夠帶給所在城市良好的經濟收益，成為城市形象的裝點門面以及公共信息的平臺，應當在政策層面予以規范和支持。
結 語
戶外數字廣告是人群的媒體接觸時間日益碎片化下發展起來的新媒體，它充分把握生活中的媒體空白點，成為廣告主廣告信息的有效媒體渠道和公共信息的綜合型平臺。空間是有限的，不斷進入行業的競爭者，如何在這樣的局面中突圍是戶外數字媒體下一步發展需要解決的問題。除了擁有殷實的資本，還需要具備新的盈利渠道和空間，所以行業的從業者與以往大不相同。這種轉變，也將助益整個產業鏈的發展完善。
誠如上文所陳述的那樣，戶外數字媒體存在著各種問題，但是我們也看到國內還是有許多戶外媒體公司，如博視達傳媒、香榭麗傳媒等具有積極進取意識的戶外數字媒體公司在內容創新和營銷手法上不斷做出努力和嘗試，試圖為戶外數字媒體找出一條健康的發展道路。
【參考文獻】
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第6篇：新媒體廣告運營模式范文
內容摘要：網絡廣告的發展呈上升狀態，但未來我國網絡廣告能否實現可持續發展非常關鍵。本文首先分析了未來我國網絡廣告的發展趨勢，指出網絡廣告可持續發展的要素，最后指明我國網絡廣告實現可持續發展的路徑。
關鍵詞：網絡廣告 可持續發展 趨勢 路徑
中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的“第十六次中國互聯網絡發展狀況統計報告”顯示，截至到2005年6月30日，我國上網用戶總數突破1億，為1.03億人，半年增加了900萬人，和上年同期相比增長18.4%,目前是全球第二大互聯網市場。艾瑞市場咨詢（iResearch）根據《第一屆艾瑞網民網絡習慣及消費行為調查》的結果，網絡廣告成為繼電視廣告之后最影響網民消費行為的主要影響廣告媒體之一。目前我國的網絡廣告還處于初級階段，其后續發展潛力十足，但也存在著許多問題，因此，未來我國網絡廣告實現良性可持續發展的路徑選擇至關重要。
網絡廣告未來發展趨勢
網絡廣告與傳統廣告的融合加快
網絡和傳統媒介融合的加快是網絡廣告與傳統廣告融合加快的主要原因。網絡技術經過長期發展，越來越注重和傳統媒體的相互融合和促進。網絡廣告也因此更加注重文字、聲音、圖像的充分融合和全面利用。一個明顯的例子是網絡視頻廣告的興起。早在10年前，網絡視頻廣告就已經開始嶄露頭角。只是限于網絡速度的原因，在音色等方面的沖擊力一直遜色于電視廣告，才導致吸引力不足。如今隨著寬帶接入的普及，網絡視頻廣告最終發展成為主流。
客戶更加注重網絡廣告的效果
未來，投放網絡廣告的客戶逐漸走向成熟，他們將更加看重網絡廣告的實際效果，而不是原先單純廣告所帶來的日IP訪問量增加、ALEXA排名提升等因素。基于網絡廣告的特性，其效果較傳統媒體能更快速的從隱性轉為顯性，因而，如何建立一套切實可行的網絡廣告效果評估體系將成為網絡廣告是否能健康快速發展的一個重要因素。同時，也能更好地吸引傳統企業將資金從傳統媒體分流到網絡媒體。
信息專業化程度越來越高
網絡廣告的強勁發展，必將引起廣告市場的進一步細分，將促使客戶對網絡廣告的投放進一步追求內容信息的專業化。特別是傳統企業的產品，很多是專業化產品，垂直門戶等專業性的網站是吸引其投放廣告的一個重要平臺。充分細分利用網站專業化資訊載體，將大大提高網絡廣告的有效針對性，打開專業化傳統行業市場的一條陽光大道。
運營體系鏈將趨于嚴密和成熟
網絡廣告在我國目前還處于發展的初級階段，各方面雖然比早年有了很大的進步，但整體來說，實力良莠不齊，廣告客戶的收集、渠道的建立以及網絡廣告的策劃、等都處于初級階段，整體運營體系和電視等傳統廣告行業運營體系相比尚有一定差距，隨著我國網絡廣告的進一步發展，運營體系鏈上的各大環節也必將趨于嚴密和成熟。
大流量信息傳遞模式的網絡廣告將逐漸成熟
科學技術的進步，將促使網絡信息傳遞速度增加，這也使網絡廣告開始轉變成視頻等大流量的信息傳遞模式。隨著受眾對彈窗、頁面漂浮等廣告形式的厭倦，大流量信息傳遞模式的網絡廣告將開始逐漸成熟，以后，此廣告模式將成為一大發展方向，并且在此基礎上出現娛樂互動性質等網絡廣告，流量的巨大化將進一步加大網絡媒體對傳統媒體的競爭優勢。
綜上，我國現階段的網絡廣告還處于初級競爭狀態，隨著市場容量的擴大，網絡廣告將從相對的無序性向專業性和規模性發展。
網絡廣告可持續發展的要素
廣告公司已經意識到，一億網民背后蘊涵著一個巨大的廣告市場，網站可以提供比電視更簡單但質量并不差的廣告, 且傳播范圍廣，不受時間和空間的限制；實時、靈活，可按照需要及時變更廣告內容，低花費、高銷售,都是在網絡上做廣告的一些益處，大型的網絡廣告戰役即將發動。在這場戰役中，要想立于不敗之地，實現可持續發展，須把握以下幾大要素：
網絡廣告的形式要不斷翻新
互聯網的迅速發展同時也刺激了寬帶深度滲透，網絡富媒體廣告擁有傳統電視廣告不可比擬的優勢。由于各年齡段的電視觀眾都很多，電視廣告的定位很難，而網絡富媒體廣告則不然，定位的目標對象很明確。在許多情況下，網上沖浪者是有意識地點擊廣告的，可以自由選擇，而不像電視廣告是被動接受的。與制作成本高昂的電視廣告相比，網絡富媒體廣告的制作成本只是其一小部分而已。倍受歡迎的網絡富媒體廣告還可以被瀏覽者通過電子郵件的方式互相發送，這起到了為廣告客戶免費推廣的作用，令廣告客戶心馳神往。
完整的網絡廣告效果測評體系須完善
當前，對網絡廣告效果進行測評主要是基于網站自身提供的數據，缺乏第三方的審計和認證，無法給廣告主和廣告商提供綜合、準確和公正的調研數據，其公正性大打折扣。隨著第三方測評服務SiteCensus和第三方網絡廣告監測服務軟件iAdTracker為國內門戶網站和專業網站所接受，完整的網絡廣告效果測評體系將逐步得以完善。
中小網站加入網絡廣告商的陣營
“網站聯盟”方式開啟了讓中小網站加入到網絡廣告商的陣營，從而打破了大型門戶網站（包括綜合門戶和垂直門戶）作為網絡廣告媒體“一統天下”的單一局面。如今，伴隨門戶網站吸引的注意力逐年下降，以崇尚自由、互動的個人網絡（personal network）獲得的眼球正與日俱增―博客站點、個人網站都是個人網絡的典型代表。
網絡廣告須實現個性化、規模化發展
網絡服務的一個特質就是在吸引大規模和數量的客戶的基礎之上重新回復個性化的服務，規模化和個性化在網絡上得到了一種非常奇特的調和。現有的廣告方式都是停留在一種信息的層面上，基于網民在閱讀內容或者使用電子郵件、搜索引擎等服務時對廣告不經意的瀏覽，因此網絡公司很難說服廠商將廣告投放在網絡上。
加強網絡廣告的規范化運營
網絡廣告的強勢發展呼喚市場規范，規范化運營可以推動網絡廣告業實現質的飛躍，網絡廣告發展與網絡廣告市場規范辨證統一、相輔相成。短短幾年間，網絡廣告已經向世人證實了其不可阻擋的魅力。但網絡廣告畢竟還是一個新生事物，雖然有過熾熱時期，也不能忽略它存在的問題和困難，要充分認識現在我國網絡廣告市場的不規范行為，合理引導、監管和自律相結合，加強法律規制，未來網絡廣告的規范化運營是實現可持續發展的重中之重。
網絡廣告可持續發展的策略
未來我國網絡廣告的可持續發展，絕不可固守傳統媒介廣告的思維來運作，而是要充分發揮網絡廣告直接互動的人際傳播優勢。為謀求更大發展，提出如下發展路徑與策略：
構建誠信環境并強化網民對網絡廣告的認知度
網絡環境面臨的誠信危機使網絡廣告的可信度大打折扣，無論是網絡廣告投放者或是網民，他們的懷疑與恐懼無非源自一種巨大的不確定性。廣告投放者無法確定受眾的真實情況，著名的AC尼爾森媒體研究公司提供的數據的可靠性也引起人們的懷疑，因為他無法知道受調查者是否真實地回答了問題，他們點擊廣告后又做了些什么？他們是否購買？是否已同意接受網上產品和服務？而網民對網絡電子商務還停留在粗淺的認識階段。在這種背景下，網絡廣告必須做到一諾千金，網民雖然對在線交易心存疑慮，但其態度傾向的真正形成還取決于網上交易的實踐經驗。
網絡廣告真正與營銷全面結合
現代社會消費者已進入個性化消費時期，許多廠商已充分認識到這點，互聯網使消費者與廠商的直接對話成為可能，而網絡廣告也是向個性化消費者提供信息的一個重要手段，網絡廣告的優勢還在于它可以給受眾選擇的余地，如價格和購買渠道等等。一旦受眾對廣告產品或服務產生興趣，他們就可以進一步點擊以了解更多的情況，還可直接利用電子郵件進行線上訂購，并通過劃撥電匯方式付款，由企業通過郵寄或送貨上門方式進行貨物交割。同時，還可以在企業網站主頁上設立虛擬店鋪，通過三維多媒體設計，形成網上經營獨特、優良的購物環境，并可進行各種新奇、個性化的設計，吸引消費者進入虛擬商店購物。
另外還可開展網絡促銷活動，網絡促銷具有一對一與消費者需求導向相適應的特色，這種特點也使其成為發掘潛在顧客的最佳途徑。網絡廣告是目前較為普遍的促銷方式，網絡的強大功能囊括了所有廣告媒體的優勢。企業在進行網絡廣告策劃時應充分發揮網絡的多媒體聲光功能及數據儲存量大的特性，誘導消費者做出購買決定，并達到盡可能大地開發市場潛力的目標。
網絡廣告必須定位于小眾市場
基于節約高昂的上網費用的需要，網民上網沖浪具有較強的目的性，個人用戶一般是主動地搜索信息，因此網絡廣告只有投放在與自己產品或服務相關的潛在消費者身上才能產生效果，這就必須將網絡廣告定位于小眾市場上。此外，網絡廣告的投放必須考慮到目標受眾的數量和質量，基于網民上網的目標和商家期望借助網絡廣告進行有效促銷的目標發生錯位的現實，不顧網民的質量，一味追求“點擊率”是不可取的。研究表明，網民的種屬性與網站性質之間存在某種明顯的相關性：對圍棋情有獨鐘的網民肯定會經常流連于游戲類網站，專注于傳媒研究的學者瀏覽最多的網站是“中華傳媒網”和“傳媒觀察”，而對旅游感興趣的人會對攜程旅行網感興趣。因而網絡廣告投放者宜密切關注網站建設和運作動向，尋找與自己產品相匹配的網站投放廣告。
健全和完善網絡廣告法律法規
網絡廣告管理的根本手段是法律，規范化和法制化是我國互聯網廣告發展的必由之路。筆者認為，我國現行的《廣告法》、《反不正當競爭法》等相關法律、法規對網絡廣告沒有明確的規定，這是造成網絡廣告行業混亂的根本原因。要把網絡監管落到實處，就必須對有關法律進行必要的修改，條件成熟時制定《網絡交易安全法》（名稱暫定），對網絡廣告的主體、內容、形式、管轄等進行規范，將網絡廣告納入法律的控制范圍內，這才是網絡廣告實現規范化運營和可持續發展的終極手段。
可以預見，未來國內的網絡廣告面臨著很大的窘境，政策和商業環境的不樂觀和投資者急于兌現的心態形成了巨大的悖論，而且創業者還要生活在以成敗論英雄的巨大心理沖突中。在盈利之前，網絡廣告必定要付出“成長的代價”，道路艱險，但前途光明。未來的我國網絡廣告就像一個沙漠中的寂寞旅人，在設計路徑的同時要準備好充足的給養，在規范的框架內、合理的引導下、技術的助推中迎來成功。
參考文獻：
第7篇：新媒體廣告運營模式范文
關鍵詞：金融危機傳媒業影響契機對策
一、金融危機對我國傳媒業的影響
我國的傳媒業雖然是事業性質，但是與西方傳媒業的運營模式是相似的。兩者都是在市場化的條件下運作，依靠廣告收益為主，其他經營為輔的產業化模式。因此，金融危機必然在一定程度上對我國的傳媒業造成影響。此次危機對我國傳媒業既會帶來消極的影響，也會提供一些機遇，可謂挑戰與機遇并存。
（一）金融危機對傳媒業的消極影響
1、傳媒投資融資受挫
受金融危機的影響，全球經濟呈現低迷狀態。部分依靠銀行投資或海外投資的傳媒企業將會面臨資金緊張的局面。國內外股市動蕩，上市公司股價下跌，眾多中國傳媒上市公司股價也不可避免地受到影響。中國20多家上市的新媒體公司的股價隨納斯達克大盤影響大幅震蕩，損失慘重。國內傳媒上市融資計劃受挫，一些傳媒機構上市計劃也因為資金原因而被迫擱淺。如“超市”分時傳媒、展架媒體易取傳媒、迅雷網絡紛紛推遲上市計劃。由于中國傳媒市場化程度不高，參與資本市場的不多，因此這方面影響不大。
2、媒體廣告收入下滑
金融危機對傳媒產業造成的影響主要表現在廣告收入的下滑這方面。金融危機的爆發及蔓延，不可避免地對經濟造成影響。一些企業在經營和銷售上出現困難或對市場信心不夠，從而減少了廣告的投放費用。傳媒業對于房地產、汽車、通訊等領域的廣告依賴程度很大，在此次危機中這些行業均受到影響和沖擊，因此媒體廣告收入下滑。而中國媒體廣告收入占行業比例大于西方媒體，因此，受到的沖擊比較大。中國傳媒業依靠廣告為主要來源的單一的經營模式，在金融危機的沖擊下，呈現薄弱的一面。
媒體廣告收入減少，致使媒體競爭激烈。而報業是傳媒業中受其影響最嚴重的一個。由于中國報紙來源于進口美國廢報紙，金融危機引起的美國紙質漲價加上廣告收入的減少，無疑讓中國報業雪上加霜。不少報紙的發行總量由于報價的提升而萎縮。同樣，報業也為了減少經費的開支而相應地減少報紙版面，以致報紙信息量減少。這次金融危機對于中國報業可謂一次重新洗牌。
（二）金融危機為傳媒業提供契機
1、新媒體受到重視
傳統媒體因為對廣告依賴性較大，因此會受到一定的影響。迫于經濟的壓力，不少中小企業轉移廣告投放方向，網絡、手機等新媒體備受廣告商青睞。近年來，我國新媒體發展迅速，不論是技術還是運營方面都取得了一些突破。與傳統媒體相比，新媒體具有及時性、便捷性等優勢。而在金融危機時期，人們對信息需求比以往更加強烈，對信息的及時性也有了更高的要求。新媒體以其優勢恰巧滿足了特殊時期的人們的心理需求，因此，金融危機對于新媒體來說會是一個機遇期。
2、娛樂產業逆勢而上
雖然金融危機對部分電視劇投資造成一定影響，但總體影響不大。數據顯示，在金融危機背景下，中國電影行業2008年發展仍令人嘆為觀止，電影票房連續2年保持26％以上增速，增幅居全球之首，電影產值首次進入全球前十名。①根據以往的金融危機經驗來看，金融危機時期人們收入減少，物質需求的減少使得人們對精神消費的需求加大。娛樂業能緩解人們對現實世界的失望，給精神生活帶來娛樂和放松，調節緊張的情緒。抓住危機時期人們的心理特點，創作出符合人們在特定時期期望的優秀作品，娛樂業定會逆勢而上。因此，金融危機對于娛樂產業來說是一個巨大的發展機會。
3、加速媒體重組與并購
在金融危機時期，媒體廣告收入減少，而以廣告收入為主要收入的媒體競爭將會更加的激烈。2009年中央電視臺黃金資源廣告招標會于2008年11月18日舉行，招標總額達
92.5627億元，比上年增長12.3299億元，增幅18%左右。②廣告市場的萎縮并沒有減少在強勢媒體的投放，因此許多中小媒體處境非常不樂觀。一些中小媒體在競爭中將會處于經營困難、破產甚至被兼并的情況。受金融危機的影響，強勢媒體將更加強勢，而弱勢媒體則有可能面臨出局。因此，這一條件恰好為媒體之間的并購與重組提供了契機。弱勢媒體由于競爭力較差，被強勢媒體兼并，使強者更強，可以提高企業抗風險的能力。合理的重組與并購是媒體發展的大勢所趨，也是中國媒體發展壯大的必經之路。
二、金融危機下我國傳媒業的發展對策
金融危機從美國波及到了中國，如何應對此次危機則是中國傳媒人必須思考的一個問題。金融危機對我國文化產業既有消極影響，也提供了機遇。
（一）政府的政策性支持
傳媒業的發展離不開政府的支持。美國如今成為傳媒業大國，政府的支持是一個必不可少的因素。一直以來，美國政府都在積極推動傳媒業的發展，并為其制定相應的法規政策。隨著傳媒業的發展，美國政府還不時地修改并及時地推出各項法規法律來保障傳媒產業的順利發展。為應對此次金融危機，我國政府部門應牢牢抓住機遇，出臺相關政策，對傳媒業給予政策上的優惠和扶持，大力推動傳媒業的發展。
此外，在中國資金匱乏是一個長期制約傳媒產業發展的瓶頸，此次金融危機給中國媒體帶來最直接的影響就是資金的匱乏。有統計顯示，中國影視產業的融資來源大部分是自有資金，政府投入和社會資金比例很低。目前我國的傳媒業具有明顯的事業化性質，市場化程度不高，民營企業比重較小。當前金融危機必然會引起中國傳媒業的重組與合并。政府可制定相關的政策，設立國家文化產業基金會，為有資金緊張的傳媒企業或價值的文化產業項目提供資金支持和風險融資。
（二）改變經營理念
中國傳媒業與西方傳媒業的盈利模式不同，中國傳媒業的收入來源主要依靠廣告，盈利模式相對單一。因為中國傳媒主要靠廣告收入，一旦市場變化，傳媒業就會受到影響，抗風險能力低。而西方傳媒業的收入來自于多元化經營。多元化經營，指的是企業同時經營兩種以上基本經濟用途不同的產品或勞務的一種發展戰略。③多元化經營可以積累資本，提高文化企業抗風險的能力，并可以用多元經營的資本來發展傳媒業的核心業務。美國在傳媒業中打造了完整的產業鏈，形成了多層次、多元化的盈利模式。如美國的迪斯尼公司收入主要來自如影碟和電影的出版、電視、度假區、主題公園的業務，以及文化衍生產品的制作與銷售等。以電影為例，好萊塢的電影來自票房的收入只占總收入的一小部分，更多的收入則來自于DVD、網絡版權、衍生產品授權等電影后產品開發，中國的電影產業的主要收入是來自于票房。好萊塢制作每一部影片，都進行了一系列的營銷策劃包括市場分析及調研、媒體廣告、效果跟蹤等。比如美國的哈利波特系列電影，包括影院發行、圖書銷售、DVD銷售、服裝銷售、玩具銷售及家居產品銷售等。而我國的電影營銷中，主要強調的是廣告和宣傳，收入也主要是靠票房來維持。后期的產業鏈不夠成熟，盈利模式單一。所以，中國傳媒業應努力擴大產業鏈，帶動相關產業的發展。
（三）加強媒體業間與行業間合作
金融危機時期，媒體間的競爭越加激烈，單一的傳媒企業抵御風險的能力也更薄弱。因此，媒體間的并購與重組是必然趨勢。利用這個契機，媒體間可以進行合作，形成合力。媒體間的合作可以優化資源配置，形成互補的優勢，從而節約成本，提高競爭力以及抗風險能力。此外，從傳媒資本的角度看，中國傳媒的市場化改革進程在明顯加快，國家有關政策也開始松動，由原來的嚴格控制到現在的限制性進入。因此，政府可鼓勵傳媒業打破區域及行業的限制，向其他領域進行拓展。我國傳媒業除經營核心業務外，可嘗試涉足音像、游戲、動漫、音樂、電影、體育及通信等領域，進行文化及創意產品開發，提高傳媒業的綜合競爭力，做強做大領軍式企業。
（四）內容創新，擴大市場
金融危機下，經濟低迷，人們的收入與消費水平都降低。不少企業面臨資金困難或倒閉，就業難，人們的心理壓力也加大。據以住經濟危機的經驗，人們在物質上需求的減少使得人們轉向精神消費，在精神文化產品中尋求安慰。1929年美國爆發經濟危機時，人們紛紛涌向電影院，通過看電影去忘卻現實生活中的煩惱及緩解緊張的情緒壓力。因此，此次危機恰好給了媒體一個機遇去開發精神文化產品，促進文化消費。我國傳媒業者可緊緊抓住危機下人們的這一心理特點，去編寫電視電影劇本，開發適應觀眾需求的電視欄目，爭取廣大的受眾。
再者，由于金融危機的影響，人們迫切想了解經濟危機的形成原因及應對策略，對經濟的動態及信息的需求比以往任何時候都高。在圖書銷售市場上，《貨幣戰爭》、《次貸危機》等原本只有經濟專業人士才關注的經濟讀物成為暢銷書。各類電視、報紙、雜志及網站的經濟類信息的頻道及欄目都成為人們關注的焦點。因此，對經濟類的節目還可以再進一步深度挖掘及開發，以滿足危機下廣大受眾的需求。
總之，此次金融危機時間持續多久，對我國傳媒業的影響有多深，目前還無法預期。在這次危機中，如何轉危機為機遇，是中國傳媒人必須面對的一個問題。此次金融危機帶給中國的是一個挑戰與機遇并存的局面，因此，研究此次金融危機對我國的影響及探討其對策，對于我國傳媒業避開困境，抓住機遇，大力發展有重要的意義。
注釋：
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參考文獻：
[1]李楠.金融風暴：傳媒業的危險與機遇.中國傳媒科技，2009年01月.
[2]陳虹.迎合潮流，對應受眾——金融危機下受眾需求的變化及媒體傳播策略的調整.2009年03月.
第8篇：新媒體廣告運營模式范文
問題的提出
近年來，圖片侵權案件大量涌現，以圖片公司為原告的圖片侵權案件尤為增多。據了解，國內某些大型圖片公司通常以經過授權許可為由，聲稱自己取得了圖片著作權，它們往往選擇某一時間內集中搜集證據，隨后以“版權確認函”的形式告知各媒體單位未經許可使用了圖片，同時索要較高的賠償數額，如協商無果便向法院。類似的侵權案件，國內大型媒體單位幾無幸免。從案件結果看，多數以原告勝訴或調解結案，極少數以原告敗訴結案。①
且不論這些圖片公司通過訴訟獲得高額費用的維權模式是否合適，頻發的圖片侵權案件的確引發了媒體單位對圖片著作權的重視，促使媒體在廣告的過程中更加規范地使用圖片，也使我們對圖片著作權有了更加深刻的認識。
圖片侵權案件的主要特點
媒體廣告中圖片侵權案件一直發生著，但2010年以后呈現出新的特點與規律，主要表現為：
1.訴訟原告多為專業的圖片公司。運用百度搜索“圖片公司 訴訟”會檢索到大約3，700，000個相關結果。不難發現，近年來圖片公司以“圖片侵權”為由進行大范圍批量訴訟已屢見不鮮。此類圖片公司通常擁有專業的訴訟團隊，經過多次訴訟實踐，形成了較為固定的維權程序，積累了成熟的訴訟經驗，勝訴率較高。
2.案件多以調解終結。據不完全統計，近年來圖片侵權案件70%以上以調解結案，其次以法院判決結案，越來越少的案件以非訴和解結案。②出現這種現象的原因主要有：首先，圖片公司的維權目的主要側重于著作財產權而非人身權，圖片公司為了實現經濟利益最大化，往往會規避復雜的庭審程序，根據客觀情況同意調解并理智地調整調解方案。其次，以媒體廣告中圖片侵權為例，一部分侵權圖片是由廣告公司而非被告的媒體單位實際設計和使用的。因此，客觀地分析案情，媒體單位通常會選擇“盡快與圖片公司達成調解，然后向廣告公司另行追償賠償款”這種省時省力的做法。③第三，由于地區差異以及法官對案件的理解不同，法官對圖片侵權案件的賠償額如何確定難以把握。為使原告、被告都能接受案件結果，降低案件上訴率，法官多傾向于調解結案。最后，圖片公司在前與媒體單位交涉時，常常提出過高的賠償要求。媒體單位如果有一次滿足了圖片公司的要求，那么圖片公司就有可能搜集更多的侵權圖片，要求媒體單位按照同樣的標準支付賠償，甚至日后會影響到法院的判案標準。所以媒體單位很少在訴前與圖片公司達成和解協議，多會選擇在法官的主持下達成調解協議。
3.圖片侵權案件數量多，賠償數額大。某些知名的圖片公司，每年在全國各地的訴訟有百余起，每訟涉案圖片少則數張，多則數百張。而侵權圖片的賠償額最高的為一張圖片兩萬元，少數賠償額低的在300～500元，平均下來僅一張圖片就在2000～3000元。④如此算來，其獲利之高可想而知。
圖片侵權的抗辯事由
當圖片公司向法院提訟后，多數被告認為：賠償幾成定局，只是在賠償的數額上還有討價還價的余地。從近幾年圖片侵權案件的結果看，也多數以調解或原告勝訴告終。但這并不代表圖片侵權案件毫無異議，被告只能消極對待認輸賠償。事實上，圖片侵權案件中的多個焦點問題已經引起了法學界的關注和討論。現以華蓋創意（北京）圖像技術有限公司（以下簡稱“華蓋”）與重慶海豐豪航物流有限公司（以下簡稱“海豐豪航物流”）、重慶豪航運輸有限公司（以下簡稱“豪航運輸”）著作權侵權糾紛一案為例，⑤探討圖片侵權訴訟中被告可以提出的抗辯事由。
2009年，華蓋海豐豪航物流、豪航運輸侵犯其圖片著作權。案件經過一審、二審，均以華蓋敗訴告終。透過該案，我們發現圖片侵權案件中被告可以圍繞以下四個焦點問題提出抗辯：
1.圖片公司非適格原告。該案中，華蓋在訴訟中提交的主要證據之一就是一份確認授權書。在這份確認授權書中，美國蓋帝公司（素稱“全球最大圖片供應商”）授權華蓋在中國境內展示、銷售和許可他人使用相關圖像；授權華蓋在中國境內以自己的名義對任何第三方侵犯美國蓋帝公司知識產權的行為，以及未經授權使用相關圖像的行為采取任何形式的法律行為。華蓋想據此證明其有權“以自己的名義提訟”。
之所以說圖片公司非適格原告，我們認為，可以從如下兩方面理解：
首先，從法理上講，訴權是一種程序性權利，它內含的資格性由實體權利義務主體資格所決定或由法律特別授予，訴權具有不可轉讓性。⑥我國《民事訴訟法》第一百一十九條規定需要符合的第一個條件就是“原告是與本案有直接利害關系的公民、法人和其他組織”。《著作權法》第八條規定：“著作權人和與著作權有關的權利人可以授權著作權集體管理組織行使著作權或者與著作權有關的權利。著作權集體管理組織被授權后，可以以自己的名義為著作權人和與著作權有關的權利人主張權利，并可以作為當事人進行涉及著作權或者與著作權有關的權利的訴訟、仲裁活動”。據此可以看出，在我國，除了依法成立的著作權集體管理組織，其他任何人都不能憑借著作權人的授權而以自己的名義提訟。遺憾的是，上述案件的被告（即“海豐豪航物流”和“豪航運輸”）并未就原告（即“華蓋”）不能以自己的名義提訟這個問題提出抗辯，故法院判決書中也未涉及這一問題。然而，美國蓋帝公司對華蓋所謂的授權不符合我國法律規定，華蓋當然不能據此取得原告的法律資格。事實上，華蓋在整個圖片侵權訴訟中扮演的角色僅僅是美國蓋帝公司的“委托人”。
其次，美國蓋帝公司也不是案件的適格原告。華蓋在訴訟中的另一主要證據是華蓋公司網站相應網頁的公證書，用來證明美國蓋帝公司對涉案圖片享有著作權。但是，此證據只能證明涉案圖片曾經出現在美國蓋帝公司和華蓋的網站上，并不能證明美國蓋帝公司就是這些圖片的著作權人。目前各網站間相互轉載、粘貼圖片的技術非常簡單，很難確定圖片真正的作者是誰。美國蓋帝公司如想證明自己對圖片享有著作權，必須提出自己和原作者之間的書面文件以及圖片的原始材料才能證明。既然美國蓋帝公司都不是案件的適格原告，那就更談不上授權華蓋訴訟了。
2.原告網站對涉案圖片的上傳時間晚于“侵權行為”的實施時間，或上傳時間不清楚。華蓋提供的華蓋網站相應網頁的公證書上，并沒有記載涉案圖片的上傳時間，無法證明原告在被告實施“侵權行為”以前就上傳了涉案圖片，因此也不能排除被告從其他正當渠道獲得涉案圖片的可能。
3.原告索賠數額不合理。侵權行為的賠償數額應當綜合圖片的創作難度、圖片知名度、侵權情節、維權的合理費用以及地區差異等多種因素考量確定。原告單張圖片的索賠數額多數接近萬元甚至超過萬元，遠遠超過合理范圍，其主張賠償數額的依據并不充分，應予降低。
預防媒體廣告圖片侵權的對策
1.加強對著作權法的學習，提高媒體廣告從業人員的著作權意識。圖片侵權案件頻發的一個主要原因就是相關從業人員的著作權意識淡薄。有一部分人錯誤地理解為：既然能從網上輕易搜到，自然可以隨意使用。根本沒有想過使用這樣的圖片會侵權。還有一部分人，雖然知道隨意使用他人的圖片不符合規定，但仍抱著僥幸心理，認為這樣的現象很普遍，沒人會真正追究責任。因此，要加強媒體廣告從業人員的著作權意識，可以拿出專門的時間集中學習法律法規，也可以聘請專業法律人士講解具體案例和防范措施。如果真的遭遇了圖片侵權訴訟，也應對案件的起始、經過及結果進行通報，以利于相關人員了解案件進程并對照糾正自身不當行為。案件結束后要及時總結經驗教訓。
2.多渠道建立自己專門的圖片使用平臺。第一，可以與一些圖片質量高、信譽好的圖片公司建立長期的戰略合作關系，以相對低的價格向圖片公司批量購買圖片，并簽訂購買協議，明確圖片購買的費用、使用辦法等。第二，面向社會征集圖片。對于入選的優秀圖片，與作者簽訂使用協議，并支付其一定的費用。第三，鼓勵媒體廣告從業人員自己拍攝作品并向其支付費用。
3.完善廣告設計合同，防控圖片侵權風險。圖片公司將媒體廣告單位告上法庭，很多媒體廣告單位會覺得很冤：因為一部分廣告圖片都是由委托的廣告公司實際設計和使用的，媒體廣告單位只是負責將廣告公司設計好的廣告圖片而已。但《廣告法》規定，媒體廣告單位對廣告負有審查義務，否則將承擔連帶責任。在實際工作中，面對海量的廣告圖片，如果要求媒體廣告單位的從業人員對使用的每一張圖片，都要弄清圖片的來源、圖片的原始作者、授權使用等情況，顯然不太現實。所以在對外委托設計公司時，要盡量選擇規模大、信譽好的廣告公司，并且簽訂完善的廣告設計合同，明確免責條款和賠償責任人。這樣，一旦發生圖片侵權案件，媒體廣告單位可以依據合同向廣告公司另行追償。
4.建立圖片使用制度和責任追究制度。媒體廣告單位可以制定單獨的圖片使用制度和責任追究制度，明確圖片使用的規則和禁忌，對于隨意使用著作權不明圖片的行為進行處罰。這有利于促進圖片使用趨于規范，降低圖片侵權案件發生的幾率。
注釋：
①如華蓋創意（北京）圖像技術有限公司與重慶海豐豪航物流有限公司、重慶豪航運輸有限公司著作權侵權糾紛一案，一審、二審均以圖片公司敗訴結案
②孫蕓：《從華蓋圖片維權看中國圖像版權保護現狀》，《中國版權》，2013年第1期
③張政 余晟 徐雁：《依法審理圖片著作權案 促進文化市場健康發展——杭州中院關于圖片公司商業維權訴訟及審理情況的調研報告》，《人民法院報》，2012年5月24日
④辛紅 張婷 邱依：《4年間打了2000場官司——揭秘全球最大圖片公司“維權模式”》，《法制日報》，2010年8月26日
⑤參見（2009）渝高法民終字第268號民事判決書
第9篇：新媒體廣告運營模式范文
對于電視廣告營銷而言，“戰略”包括對實現經營目標和使命的各種方案的制訂和評價，以及最終決定采用的方案。下文以省級衛視為例，淺析―下廣告經營戰略方面的問題及解決思路。
省級衛視廣告運營現狀及投放評價標準
61號令的推出為眾多電視媒體的廣告營銷帶上了“緊箍咒”，廣告播出增量的閘門被關閉，資源的稀缺性使得廣告投放聚焦效應凸現。在這種態勢下，根據廣告投放的評價標準進行營銷戰略制定變得緊迫而必要。電視媒體廣告投放的評價標準主要有以下三個方面：
注意力
1997年，邁克爾?戈德海伯提出“注意力經濟”概念，認為在信息過剩的前提下，只有注意力才是稀缺的資源，于是傳統的“二次銷售”理論可以簡化為“購買一銷售”理論，電視廣告營銷的唯一產品即“注意力”(觀眾眼球)。“注意力”標準意味著衡量電視廣告市場價值的尺度就是受眾注意力的規模和數量，這就要求媒體最大限度擴大自己對受眾注意力占有的份額，其直觀反映的指標就是收視率，廣告客戶也主要以此為依據來進行投放決策。
影響力
“影響力”標準其實是注意力的進一步延伸和補充，如果說注意力注重量化指標的話，影響力側重的是質，更加注重實際的傳播效果。對于受眾而言，看到了電視廣告并不一定產生購買行為，吸引眼球不代表影響心理。“影響力”標準認為，對于電視受眾行為、觀念的影響能力更為重要，它在收視率的指標上又引入了權威性、忠誠度、滿意度、美譽度、穩定性等，并以此來綜合衡量電視廣告的市場價值。
市場力
“市場力”標準著眼于電視媒體的廣告營銷能力，即“把受眾的注意力資源和媒體的影響力最大限度地轉化為廣告客戶產品的銷售能力”，這是對電視媒體廣告營銷者提高服務質量、創新廣告形式，為廣告客戶提供深層服務能力的―種考量。根據廣告投放評價標準制定營銷戰略
對廣告投放效果進行預評的三個標準中，注意力和影響力的出發點是電視媒體對受眾覆蓋的廣度和影響的力度，市場力的出發點是電視媒體對廣告客戶的服務度。面對激烈的市場競爭環境，省級衛視要實現可持續性的廣告增長，應該根據廣告投放標準在以下兩個方面進行營銷戰略的制定：
通過優質的內容提供，提升觀眾注意力和自身影響力，從而提高自身的定價能力。
61號令對電視廣告播出的總時長進行了限定，省級衛視而對年年見漲的廣告創收指標，最直接的辦法就是漲價。但是，漲價的前提是有優質的內容作為支撐，否則漲價就是空中樓閣，只會導致廣告客戶的流失。
①生產優質節目，提升頻道覆蓋廣度，著重吸引觀眾注意力。
目前的廣告客戶投放廣告最重要的標準即收視率，因為這是唯一受市場認可的觀眾注意力量化指標，而電視節目收視率的高低與節目內容質量和傳輸覆蓋廣度密切關聯。
對于省級衛視而言，目前除湖南、江蘇和浙江等少數強勢衛視之外，其余均將最易拉升收視的節目資源――電視劇放在了黃金時段，以求效益最大化。然而，優質電視劇資源屬于稀缺資源，數量難以滿足全國電視頻道的播出需求，對電視劇的高度依賴，使得電視劇播出成本急劇攀升，超出了許多電視頻道的承受能力，因此未來一段時間內，觀眾注意力的核心競爭主要還是新聞和綜藝節目質量的比拼。
從理論上講，收視率已經包含了覆蓋率，但是在實際操作中，某些廣告主仍需要參考詳細的覆蓋數據，一方面是岡為有效覆蓋與實際覆蓋之間的誤差，另一方而廣告主岡產品投放的區域性質差別需參考的數據參數不同。這就要求省級衛視在強化重點覆蓋區域的基礎上，盡力做到覆蓋面積最廣，覆蓋人群最多。
②明確頻道定位，加強品牌營銷與管理，全力拓展自身影響力。
影響力標準其實是央視在2005年針對目前收視率統計的缺陷，并根據自身的媒體特點提出的營銷概念，隨后逐漸被市場接受和認可。在目前的電視生態環境中，央視的影響力毋庸置疑，任何一家省級衛視按照央視的路線去打造影響力無異于緣木求魚。在專業化難以實現的情況下，主推特色化的明晰定位，并以此為依據進行戰略實施，是省級衛視形成品牌，拓展自身影響力的主要渠道。
更新營銷理念，創新營銷模式，拓展營銷渠道，強化省級衛視廣告市場力。
仔細分析近年來省級衛視廣告創收和收視數據，不難發現，排名不盡一致。這種現象除了因為地區經濟發展水平不同造成的廣告投放量有所差別之外，主要還與電視媒體的廣告市場力有很大關系。因此，提高廣告市場力也是增加廣告創收的重要途徑之一。
①更新營銷理念，變純粹的廣告者為廣告客戶合作者，強化服務理念，滿足客戶的個性化需求。
在客戶看來，電視媒體廣告營銷的具體實施者也是廣告產品的一部分。更新營銷理念需要從兩方面著手：一要強化服務意識，從客戶的市場、經營、管理等角度出發，研究其內在的需求，確定服務的重點和內容；二要加強培訓，使營銷隊伍成為懂咨詢、市場、營銷、經營、管理、廣告、傳播、公關、心理的復合型人才，能夠提供更深層次的營銷策劃服務。
②創新營銷模式，利用優質節目資源，實現廣告的無縫植入。
從某種意義上說，營銷模式的創新是根據市場形勢的變化作出的被動性舉動，這從61號令實施之后，大規模的植入式廣告可以看出端倪。植入式廣告基本不占用硬廣告的時間，實現了廣告與節目的高度融合，在心理上也更容易被受眾接受。植入式廣告主要有電視劇植入、欄目植入和活動植入三種類型。
③打造全媒體平臺，通過上下游的產業鏈整合，實現廣告創收的多元化發展。
前文提到媒體的競爭環境，除了同質的電視媒體，主要還有與電視媒體廣告投放具有相當重合度的新媒體，而對新媒體的競爭，進行融合、實現共贏是明智的選擇。而從傳媒業的發展來看，整合上下游的資源，打造全媒體平臺，也是拓寬廣告創收渠道，實現多元發展的一個重要途徑。結語
