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1、韓非子寓言故事。
2、原文宋人有耕田者。田中有株,兔走觸株,折頸而死。因釋其耒而守株,冀復(fù)得兔。兔不可復(fù)得,而身為宋國(guó)笑。 ——出自《韓非子?五蠹》
3、譯文。
4、宋國(guó)有個(gè)農(nóng)民,他的田地中有一截樹樁。一天,一只跑得飛快的野兔撞在了樹樁上,扭斷了脖子死了。于是,農(nóng)民便放下他的農(nóng)具日日夜夜守在樹樁子旁邊,希望能再得到一只兔子。然而野兔是不可能再次得到的,而他自己也被后人所恥笑。
(來源:文章屋網(wǎng) )
領(lǐng)導(dǎo)的理想很豐滿,然而現(xiàn)實(shí)往往很骨感。怕上火,喝王老吉還是加多寶?半年之前,大家會(huì)毫不猶豫地選擇王老吉,可是現(xiàn)如今,除了廣東省試問還有多少人會(huì)堅(jiān)持王老吉?新浪網(wǎng)針對(duì)18萬人的大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,63%的人怕上火喝加多寶,61%的人認(rèn)為廣藥經(jīng)營(yíng)不好王老吉。就算你想喝王老吉,試問列位看官,在你家附近的超市、餐館,能隨時(shí)買到王老吉嗎?
筆者曾在5月底撰文《看加多寶活用36計(jì)PK廣藥》,指出加多寶通過活用36計(jì)中“偷梁換柱、暗渡陳倉(cāng)、遠(yuǎn)交近攻、釜底抽薪、反客為主”這些計(jì)策,成功獲得消費(fèi)者支持。近半年來,加多寶與廣藥之間的戰(zhàn)斗卻一刻也沒有停止。面對(duì)曠日持久的涼茶之爭(zhēng),筆者如骨硬在喉,不吐不快。廣藥雖然贏得了“王老吉”商標(biāo),然而其近半年來的市場(chǎng)表現(xiàn)卻已儼然輸給加多寶,堪稱扶不起的阿斗!現(xiàn)列舉其幾大病癥,與列位看官交流。
1、夜郎自大。《史記西南夷列傳》:滇王與漢使者言曰:“漢孰與我大?”及夜郎侯亦然。以道不通,故各以為一州主,不知漢廣大。
廣藥集團(tuán)自恃國(guó)企背景,全然不把加多寶放在眼里,先是野蠻地要收回商標(biāo)使用權(quán),以為贏了官司就萬事大吉,就能穩(wěn)坐加多寶打下的江山。然后是搞什么大健康產(chǎn)業(yè),欲掏空王老吉品牌資產(chǎn),除了現(xiàn)有的紅罐、綠盒涼茶,還要搞綠豆爽和固元粥健康食品,未來甚至?xí)霈F(xiàn)王老吉牌化妝品和運(yùn)動(dòng)器械。面對(duì)強(qiáng)敵加多寶,廣藥如此輕敵,且不顧王老吉之去火涼茶定位,貿(mào)然品牌延伸,似已埋下隱患之火種??闯h相爭(zhēng)、官渡之戰(zhàn)、國(guó)共爭(zhēng)雄,無不是驕兵必?cái) ?/p>
2、蕭規(guī)曹隨?!妒酚洸芟鄧?guó)世家》:“參代何為漢相國(guó),舉事無所變更,一遵蕭何約束。”
加多寶時(shí)代,王老吉的廣告為“怕上火喝王老吉”;及至廣藥接盤王老吉,加多寶輸?shù)艄偎?,果斷啟用新廣告語(yǔ)“怕上火,現(xiàn)在喝加多寶!還是原來的配方,還是熟悉的味道”進(jìn)行狂轟濫炸,而廣藥所用的廣告語(yǔ)仍為“怕上火喝王老吉”,全不懂時(shí)移世易、與時(shí)俱進(jìn)之理,以致錯(cuò)失良機(jī),使一部分消費(fèi)者面對(duì)兩個(gè)雷同的廣告發(fā)生思維錯(cuò)亂難以抉擇,最終在加多寶強(qiáng)大的攻勢(shì)面前倒戈。
3、守株待兔?!俄n非子五蠹》:宋人有耕田者。田中有株,兔走觸株,折頸而死。因釋其耒而守株,冀復(fù)得兔。兔不可復(fù)得,而身為宋國(guó)笑。今欲以先王之政,治當(dāng)世之民,皆守株之類也。
加多寶在涼茶大戰(zhàn)中市場(chǎng)反應(yīng)及其迅速,在官司之初即確定了“去王老吉化”的策略思路,圍繞這一核心策略,先是在包裝上做文章,在紅罐盒子的一面印上加多寶三個(gè)大字,其次打出“正宗牌”——“怕上火喝正宗涼茶”,在受到一定的質(zhì)疑后又果斷打出“改名牌”——“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”。奧運(yùn)期間“紅動(dòng)倫敦”的互動(dòng)小游戲吸引了許多人參與,如今再接再厲斥資6000萬贊助《中國(guó)好聲音》節(jié)目,“加多寶”三個(gè)字對(duì)于許多消費(fèi)者而言也再不發(fā)生。
面對(duì)加多寶的種種舉措,廣藥?kù)o觀其變,不僅反應(yīng)遲緩,而且毫無應(yīng)對(duì)之策,多次錯(cuò)失反攻的絕佳良機(jī),從而其涼茶市場(chǎng)也不斷被加多寶蠶食。
加多寶開始啟用的廣告語(yǔ)“怕上火喝正宗涼茶”有致命的問題,一者“正宗”二字難有明確的標(biāo)準(zhǔn),二者就算講“正宗”起碼王老吉比后來者加多寶正宗,廣藥未能予以針對(duì)性打擊,實(shí)為加多寶之幸。而現(xiàn)在加多寶在全國(guó)電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外媒體大肆投放的廣告,直接將廣藥王老吉置于死地,且看:“怕上火,現(xiàn)在喝加多寶!”(雖然原來一直喝王老吉,現(xiàn)在開始喝加多寶,為什么呢?)“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”(因?yàn)橥趵霞拿耍∨?,原來如此)“還是原來的配方,還是熟悉的味道”(哦,只是名字改了,配方和味道都沒變)。加多寶的這個(gè)廣告同樣有致命的問題,“改名”之說實(shí)為一家之言自說自話,且市場(chǎng)上王老吉商標(biāo)的涼茶仍在合法公開銷售,從未改名,但廣藥顯然沒有抓住又一次的反擊機(jī)會(huì)。非但沒有反擊,就連廣告聲勢(shì)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及加多寶?,F(xiàn)在在央視和多個(gè)地方電視臺(tái),加多寶廣告此起彼伏,甚至在有的電視臺(tái),王老吉紅罐的廣告剛一出現(xiàn),加多寶緊接著就來個(gè)紅罐改名的廣告,咄咄逼人,爭(zhēng)鋒相對(duì),王老吉明顯處于下風(fēng)!
難道加多寶不知“改名廣告”所存在的法律漏洞?非也。正所謂兵不厭詐,而且當(dāng)謊言說了100次就可能成為真理。加多寶的“改名廣告”也只是其階段策略,待到大部分消費(fèi)者都認(rèn)為王老吉改名為加多寶了,而廣藥又通過打官司證明王老吉沒有改名之時(shí),加多寶再也不會(huì)用改名廣告了,而大部分消費(fèi)者怕上火也不喝王老吉了,到那時(shí)廣藥只不過是又多贏了一場(chǎng)官司而已。
加多寶與廣藥圍繞涼茶的爭(zhēng)斗,一個(gè)是游擊戰(zhàn)、運(yùn)動(dòng)戰(zhàn),一個(gè)是教條戰(zhàn)、本本戰(zhàn)。加多寶在不停地廣藥的底線,不斷地進(jìn)攻,而廣藥守株待兔錯(cuò)失多次反擊良機(jī)。
4、不預(yù)則廢。《禮記中庸》:“凡事豫則立,不豫則廢。言前定則不跲,事前定則不困,行前定則不疚,道前定則不窮。”
自古交戰(zhàn),兵馬未動(dòng),糧草先行。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng),概莫能外。怕上火喝王老吉?去哪里喝呢?現(xiàn)實(shí)是,在很多消費(fèi)者身邊的超市、餐館里,看不到、買不到王老吉。雖然廣藥一直對(duì)外宣稱已經(jīng)與多家食品生產(chǎn)企業(yè)、原料和包材供應(yīng)企業(yè)簽訂生產(chǎn)合作協(xié)議,然而其產(chǎn)能究竟何時(shí)才能跟上市場(chǎng)需求?這就好比十年前健力寶推出子品牌“第五季”,不惜3100萬元投得2002世界杯“央視標(biāo)王”,名噪一時(shí),然而當(dāng)消費(fèi)者滿心歡喜地走進(jìn)超市時(shí)卻買不到第五季,康師傅、統(tǒng)一的產(chǎn)品已牢牢占據(jù)終端。
這樣的自然環(huán)境和地理?xiàng)l件,為人類提供了多元多樣的生業(yè)選擇,因而形成了多元混合式經(jīng)濟(jì)形態(tài)。本區(qū)大致可再分為幾個(gè)亞自然地理單元(亞生態(tài)區(qū)域):西拉木倫河中下游沖積平原(科爾沁沙地),大興安嶺南段山前山地,蒙古高原、燕北與遼西山地丘陵,主要分布于赤峰地區(qū)南部的黃土苔塬、丘陵谷地等。這些區(qū)域的自然地理環(huán)境和氣候又有明顯的差異,區(qū)域內(nèi)土地利用方式和經(jīng)濟(jì)形態(tài)也各有所別?,F(xiàn)今的科爾沁沙地是一個(gè)以農(nóng)業(yè)為主的地區(qū),歷史上曾經(jīng)歷過多次擴(kuò)張與收縮和農(nóng)牧交替。北部、西部很多地區(qū)以牧業(yè)為主,其間斑點(diǎn)狀分布著一些農(nóng)耕區(qū)。七老圖山脈以東、努魯爾虎山以北、大興安嶺山前山地和西拉木倫河以南地區(qū)廣布著黃土地貌。黃土可耕作性強(qiáng),在適宜的氣候條件下,適合旱作農(nóng)業(yè)。燕北西遼河地區(qū)的黃土地貌以黃土丘陵、臺(tái)地為主,黃土地貌起伏和緩。這樣的地貌比黃土高原更適宜發(fā)展旱作農(nóng)業(yè),這也是該地歷史上農(nóng)業(yè)出現(xiàn)多次繁榮的重要原因之一。南部是赤峰市的主要農(nóng)區(qū),以山地旱作農(nóng)業(yè)為主。山地作物有谷子、高粱、黍子、豆科作物、玉米及各種雜糧等,在一些河流沿岸、河漫灘種植水稻、小麥等?,F(xiàn)今的燕北西遼河地區(qū)為典型農(nóng)牧交錯(cuò)區(qū),大體說來,北部西北部草場(chǎng)與牧業(yè)占較大比重,而南部和東南部耕地較多,農(nóng)業(yè)占主導(dǎo)地位。其中,有許多地區(qū)農(nóng)牧相間,或同一地區(qū)兼營(yíng)農(nóng)牧業(yè)。
從人文地理角度看,燕北西遼河地區(qū)位于中原農(nóng)耕文化、東北漁獵文化以及后來蒙古高原的游牧文化的交匯處,必然受到三種文化的影響,經(jīng)濟(jì)形態(tài)兼具農(nóng)耕、漁獵、游牧是自然而然的。遠(yuǎn)自史前時(shí)代,東北地區(qū)就以漁獵文化著稱,由于地理上的近緣關(guān)系,這種漁獵文化很容易波及和影響到周圍地區(qū),特別是漁獵資源較為豐富的西遼河流域。新石器時(shí)代,中原地區(qū)有著發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)文明,比如磁山和裴李崗文化、仰韶文化等,同樣的原因,這些文化北上西遼河流域,影響和推動(dòng)著燕北地區(qū)農(nóng)業(yè)的發(fā)展??脊叛芯堪l(fā)現(xiàn),紅山文化晚期社會(huì)的深刻變化,來自南部仰韶文化的影響發(fā)揮了重要作用。對(duì)此,蘇秉琦與郭大順先生均有論述。夏家店下層文化發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè),明顯受到南部中原文化的影響。有學(xué)者認(rèn)為,夏家店下層文化乃是后岡二期文化與當(dāng)?shù)丶t山-小河沿文化的繼承者及山東龍山———岳石文化系統(tǒng)的因素組合融匯而成[。稍晚時(shí)期,西部鄂爾多斯草原青銅文化興起后,逐漸向東擴(kuò)及西遼河流域,使這里進(jìn)入農(nóng)牧交互演替或農(nóng)牧并重的時(shí)代??梢?,正是由于獨(dú)特的地理位置,使得燕北西遼河地區(qū)容易受到周緣經(jīng)濟(jì)文化的影響,并與其自身環(huán)境特征相結(jié)合,形成了“混合”經(jīng)濟(jì)形態(tài)。從生態(tài)文化學(xué)角度看,混合經(jīng)濟(jì)形態(tài)是對(duì)當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境的一種文化適應(yīng),在各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)比例適當(dāng)?shù)那闆r下,這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)可減輕對(duì)某類自然要素的壓力,從而緩解人類生存需求與資源短缺的矛盾。從距今約8000年的興隆洼文化到距今約3000多年的夏家店下層文化期間,燕北西遼河地區(qū)的經(jīng)濟(jì)形態(tài)兼有采集、漁獵、原始農(nóng)業(yè),以及處于早期階段的家畜飼養(yǎng)業(yè),盡管其比重也有變動(dòng),但多樣性始終為這一階段經(jīng)濟(jì)形態(tài)的一個(gè)重要特征。在很大程度上,正是由于相對(duì)均衡的多樣化經(jīng)濟(jì)形態(tài)沒有對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境造成更大程度的擾動(dòng),沒有發(fā)生后來那種因大幅度農(nóng)業(yè)開發(fā)而導(dǎo)致的土地沙化局面,文化持久發(fā)展的基礎(chǔ)才得以保持,從而出現(xiàn)了興隆洼文化、趙寶溝文化、紅山文化等歷時(shí)很長(zhǎng)的史前文化發(fā)展高峰。
從長(zhǎng)時(shí)段來看,燕北西遼河地區(qū)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的演變有一個(gè)重要特點(diǎn),這就是它的易變性或不穩(wěn)定性。如前所述,夏家店下層文化有發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè),但到夏家店上層文化時(shí)期(距今約3000~2300年),本區(qū)經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)生了重大變化,畜牧比重明顯增大。夏家店上層文化的創(chuàng)造者即文獻(xiàn)記載中的山戎。上層文化遺址中發(fā)現(xiàn)有大量的青銅器,特別是青銅武器及牛羊骨骼、馬具和馬車等,說明該文化存在著相當(dāng)比重的畜牧經(jīng)濟(jì)?!妒酚?#8226;匈奴列傳》載:“唐虞以上有山戎……居于北蠻,隨畜牧而遷移。其畜之所多則馬、牛、羊……逐水草遷徙,毋城郭常處耕田之業(yè),然亦各有分地?!边@反映了山戎以畜養(yǎng)馬、牛、羊?yàn)橹?,其活?dòng)有一定的流動(dòng)性。自山戎至遼代以前,游牧業(yè)一直是燕北西遼河地區(qū)的主導(dǎo)生業(yè)。遼金兩朝,農(nóng)業(yè)又成為燕北地區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之一。不過,有學(xué)者研究發(fā)現(xiàn),遼金時(shí)期西遼河流域農(nóng)業(yè)開發(fā)的核心區(qū)域經(jīng)歷了數(shù)次變動(dòng),遼初來自中原與渤海等地的移民,首先在以遼上京為核心的地區(qū)從事農(nóng)業(yè)開墾,并形成遼王朝的經(jīng)濟(jì)中心。這一經(jīng)濟(jì)中心地位維持了近100年,至遼中期有10余萬農(nóng)業(yè)人口從遼上京地區(qū)遷往遼中京地區(qū),并推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)中心與農(nóng)業(yè)開發(fā)的核心區(qū)遷移到這里。遼中京農(nóng)業(yè)開發(fā)核心區(qū)的地位維持了100多年,至金代中期再次向金興中府轉(zhuǎn)移。遼金以后,本區(qū)農(nóng)業(yè)再度衰落。元明兩代生活在燕北西遼河地區(qū)的主要是蒙古族,他們從事游牧活動(dòng),經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)比較單一(其棲居地被稱為蒙地)。自明末清初,內(nèi)地漢人開始向燕北蒙地移民墾殖,逐漸改變了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。到20世紀(jì)初,燕北西遼河地區(qū)成為一個(gè)典型的農(nóng)牧并存、農(nóng)牧交錯(cuò)分布的地區(qū)①。對(duì)于燕北西遼河地區(qū)經(jīng)濟(jì)形態(tài)演變的上述特征,可以從氣候變遷和自然環(huán)境的變化以及民族文化和其它社會(huì)政治因素等幾個(gè)方面給出解釋。綜合學(xué)界已有研究結(jié)論,總體上看,燕北西遼河地區(qū)距今8000多年至3000年左右為全新世氣候宜人期①,此間該地溫濕度和水熱條件較好,適合采集漁獵和原始農(nóng)業(yè)。據(jù)孔昭宸等人研究,燕北赤峰地區(qū)距今8000~3500年間為全新世大暖期,從植被帶變化與水熱因子的關(guān)系推測(cè),與現(xiàn)今相比,當(dāng)時(shí)年均氣溫高2℃,1月氣溫高3℃以上,年降水量至少要高100毫米。期間的氣候發(fā)生了幾次大的波動(dòng),這種波動(dòng)對(duì)人類生產(chǎn)活動(dòng)造成了很大影響,并直接導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)形態(tài)發(fā)生變化②。距今5500年前后,本區(qū)發(fā)生一次降溫事件。這次降溫對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦纳?jì)造成了很大壓力,迫使其加大農(nóng)業(yè)比重。距今5000年以后,東北地區(qū)發(fā)生了一次強(qiáng)降溫事件,自此本區(qū)氣候明顯轉(zhuǎn)向溫干,這種狀況一直持續(xù)到距今4000年左右。大致5000年以后,遼西氣候明顯干涼。氣候變遷對(duì)應(yīng)著紅山文化的消失,說明兩者是有關(guān)連的。距今約4000~3000年間,西遼河流域?yàn)榕瘽駳夂颉R源藶榍疤?,加之技術(shù)的進(jìn)步和來自南部農(nóng)耕文化的影響,夏家店下層文化出現(xiàn)了史前農(nóng)業(yè)的第一次繁榮。
距今約3000年前后,燕北西遼河地區(qū)進(jìn)入了一個(gè)新的降溫期,氣候日趨干冷,溫性森林減少,草原面積擴(kuò)大。距今3000年后本區(qū)為夏家店上層文化時(shí)期,此段孢粉組合中蒿科花粉增多,藜科花粉也占一定優(yōu)勢(shì),反映了當(dāng)時(shí)氣候溫干。距今2800年以來,本區(qū)氣候整體上處于大暖期后的波動(dòng)降溫階段,降水量較前期減少。氣候干冷使得西遼河地區(qū)的水熱條件愈來愈不適合農(nóng)業(yè),這導(dǎo)致人們?cè)诮?jīng)濟(jì)上日益增加對(duì)干冷的草原環(huán)境有一定適應(yīng)力的畜牧業(yè)和狩獵經(jīng)濟(jì)的依賴。這樣,從夏家店上層文化時(shí)期開始,燕北西遼河地區(qū)進(jìn)入了以畜牧業(yè)為主的時(shí)期。從距今約3000年至10世紀(jì)之前,我國(guó)的氣候(主要指溫濕度)總體呈下降趨勢(shì),這一趨勢(shì)在燕北地區(qū)表現(xiàn)得更明顯。從匈奴稱雄北方廣袤草原的秦漢時(shí)期開始,直至唐代以前,生活在這里的北方民族如匈奴、東胡、烏桓、鮮卑、契丹等均以狩獵、游牧為主要生業(yè),從事游牧經(jīng)濟(jì),同時(shí)兼具少量農(nóng)業(yè)。根據(jù)文獻(xiàn)記載③,綜合學(xué)界已有研究,我們大致可把遼代(公元916~1125年)燕北西遼河地區(qū)的氣候等自然環(huán)境狀況概括如下:遼代前期(大致在公元10世紀(jì))氣候較溫暖濕潤(rùn),水系較發(fā)達(dá),植被較好。《舊五代史》《五代會(huì)要》和《遼史》等歷史文獻(xiàn)提供了不少信息。這在公元10世紀(jì)使遼的胡嶠所記中也有所反映。遼代后期(主要在11世紀(jì))以后氣候轉(zhuǎn)向冷干,11世紀(jì)宋人使遼對(duì)此多有記載,宋人使遼語(yǔ)錄和使遼詩(shī)多處提及遼地的寒冷氣候和沙地景觀。遼代前期,以暖濕氣候?yàn)榍疤?,加之遼王朝統(tǒng)治者的積極推動(dòng),燕北西遼河地區(qū)的農(nóng)業(yè)再度繁盛。之后直至明末,燕北地區(qū)的氣候以低溫干燥著稱,元明兩代生活在這里的蒙古族逐水草而徙,長(zhǎng)期從事游牧經(jīng)濟(jì),農(nóng)業(yè)基本不見。到了清代,伴隨大量漢族移民的到來和蒙墾運(yùn)動(dòng),西遼河地區(qū)迎來了第三次農(nóng)業(yè)發(fā)展的高峰。由上可見,燕北西遼河地區(qū)史前及歷史時(shí)期經(jīng)濟(jì)形態(tài)的變動(dòng)多以氣候變遷為背景,這說明經(jīng)濟(jì)形態(tài)的演變與氣候變遷有很大程度的關(guān)聯(lián)。西遼河地區(qū)是典型的生態(tài)脆弱帶,其生態(tài)系統(tǒng)很容易因自然(特別是氣候變遷)或人為因素的擾動(dòng)而發(fā)生劇烈變化,從而使生態(tài)系統(tǒng)失去平衡,進(jìn)而出現(xiàn)幅度較大的波動(dòng),并對(duì)人類的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)生很大影響。西遼河地區(qū)的生態(tài)脆弱性體現(xiàn)在土壤、植被和降水量等方面。土壤的脆弱在科爾沁沙地和赤峰南部的黃土丘陵地區(qū)很典型??茽柷呱车貙偕迟|(zhì)土壤,腐殖質(zhì)少、黏土含量較低,容易發(fā)生風(fēng)蝕,干旱氣候條件下尤為明顯。史前和歷史時(shí)期,科爾沁沙地曾有過多次擴(kuò)張。伴隨著沙地的擴(kuò)張和收縮,其經(jīng)濟(jì)形態(tài)也經(jīng)歷了農(nóng)耕和游牧在空間和時(shí)間上的變動(dòng)。赤峰南部和東南部黃土丘陵地帶的土壤非常脆弱。黃土土質(zhì)疏松,濕陷性強(qiáng),遇水后易溶蝕。這一地區(qū)植被稀疏,易發(fā)干旱、多風(fēng),加上過度耕作,都易導(dǎo)致水土流失。西遼河地區(qū)屬干旱半干旱氣候,大部分地區(qū)年降水量少,降水年季變率大,風(fēng)沙天氣多,蒸發(fā)快,植被差,地表涵水能力低,這易導(dǎo)致地表徑流和地下水儲(chǔ)量減少,進(jìn)而加劇水資源的匱乏。西遼河流域大部分地區(qū)屬草原植被,草原比森林等其它生態(tài)系統(tǒng)抗干擾能力差;加之本地多屬沙質(zhì)土壤,植被根系較脆弱,植物生境不佳,一遇干旱,植被極易發(fā)生退化。生態(tài)環(huán)境的脆弱性導(dǎo)致其抗干擾能力較差,每遇重大氣候變遷,其經(jīng)濟(jì)形態(tài)都會(huì)發(fā)生很大的變動(dòng)。除了氣候、自然環(huán)境變遷外,燕北西遼河地區(qū)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的變動(dòng)與民族文化和社會(huì)政治因素,特別是與統(tǒng)治階層的思想意識(shí)和政策選擇也有關(guān)聯(lián)。以歷史時(shí)期為例,從夏家店上層文化至遼金以前,生活在燕北地區(qū)的主要是北方草原民族,即東胡、匈奴、烏桓、鮮卑、契丹等,這些民族向來以游牧、漁獵為生,他們據(jù)有西遼河流域之后,自然會(huì)將其傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)文化擴(kuò)及這里。遼代雖然農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)也很發(fā)達(dá),但其農(nóng)業(yè)主要由漢人、渤海國(guó)人經(jīng)營(yíng),遼王朝的建立者契丹人仍以漁獵、游牧經(jīng)濟(jì)為主業(yè)。元明兩代,生活在燕北西遼河地區(qū)的主要民族是典型的游牧民族———蒙古族,他們?cè)谶@一地區(qū)長(zhǎng)期從事游牧經(jīng)濟(jì)。統(tǒng)治者的政策選擇也會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)產(chǎn)生重大影響,從而決定生業(yè)方式的結(jié)構(gòu)與類型,遼清兩代就是典型例證,在這兩個(gè)時(shí)期西遼河地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展在更大程度上決定于王朝的政策選擇。
通過對(duì)燕北西遼河地區(qū)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的特征、歷史演變及其成因的考察與分析,我們可以從中總結(jié)出一些規(guī)律。一般而言,環(huán)境決定生業(yè),有什么樣的自然富源,就會(huì)有什么樣的生業(yè)結(jié)構(gòu),在生產(chǎn)力水平低下的史前社會(huì)尤其如此。由于獨(dú)特的地理位置和氣候條件,燕北西遼河地區(qū)的漁獵資源豐富多樣,這就決定了漁獵經(jīng)濟(jì)在西遼河流域長(zhǎng)期居有重要地位,成為當(dāng)?shù)鼐用竦闹匾鷺I(yè)。相當(dāng)長(zhǎng)歷史時(shí)期內(nèi),燕北西遼河很多地區(qū)是一個(gè)植被茂盛、湖沼密布、野生動(dòng)物活躍的地方,歷史上曾有“平地松林”“千里松林”以及“遼澤”等稱謂,反映了這里植被和水系的發(fā)達(dá)。正是在這樣的自然條件下,其漁獵經(jīng)濟(jì)才經(jīng)久不衰。西遼河流域擁有大片含水沙地和黃土地貌、起伏不大的山地與緩坡、河谷與河漫灘等,在適當(dāng)和適宜的氣候條件下,也適合發(fā)展旱作農(nóng)業(yè)。因此,自距今8000年的興隆洼文化開始,這里就興起了旱作農(nóng)業(yè),并在以后的歷史發(fā)展中,長(zhǎng)期成為燕北地區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)模式之一。如前所述,西遼河流域很多地區(qū),尤其是在其北部和西北部分布有成片或點(diǎn)狀的疏林草原、灌叢草原及山林草原等,這些地區(qū)在歷史時(shí)期都曾成為北方民族從事游牧經(jīng)濟(jì)的樂園??梢姡啾蔽鬟|河地區(qū)生態(tài)環(huán)境和資源稟賦的多樣性為人類開發(fā)和選擇更為廣泛的食物資源種類提供了條件,從而造就了當(dāng)?shù)厥非昂蜌v史時(shí)期多元“混合”的經(jīng)濟(jì)形態(tài)特征。
經(jīng)濟(jì)形態(tài)因自然環(huán)境的變遷而變化,這也是環(huán)境決定生業(yè)的重要表現(xiàn)。由于燕北西遼河地區(qū)屬草原生態(tài)系統(tǒng),自然環(huán)境具有明顯的脆弱性、不穩(wěn)定性或易變性,這使得人類對(duì)食物的需求與資源短缺的矛盾在某些時(shí)期可能較中原黃河流域更突出,對(duì)人類生存構(gòu)成的壓力也更大,這一矛盾也必然促使人類不斷調(diào)整其生業(yè)方式,以適應(yīng)環(huán)境的變化。本地旱作農(nóng)業(yè)的起源可能就是這樣的機(jī)理。趙志軍認(rèn)為,西遼河上游地區(qū)的生態(tài)環(huán)境具有過渡性與脆弱性兩大特點(diǎn),生態(tài)環(huán)境的過渡性為人類開發(fā)和選擇更為廣泛的食物資源種類提供了條件,生態(tài)環(huán)境的脆弱性給人類選擇食物種類的趨向造成一定壓力,迫使人們將食物種類的選擇范圍不斷擴(kuò)大。在環(huán)境因素影響下,人類開始把目光轉(zhuǎn)向某些原本不喜好或看起來不適宜食用但卻大量分布的動(dòng)植物種類上,其中就包括那些對(duì)脆弱多變的環(huán)境有較強(qiáng)適應(yīng)能力、籽粒細(xì)小但產(chǎn)量較高的耐旱植物,比如黍、粟這兩種小米的野生祖本植物,于是小米就成了人們首選的旱地栽培作物。植物考古學(xué)為此提供了不少證據(jù)。進(jìn)入全新世以后,本區(qū)氣候波動(dòng)劇烈,距今8900~8700年和距今7700~7300年西遼河地區(qū)曾發(fā)生過兩次強(qiáng)降溫事件,暖溫帶落葉闊葉林景觀帶南移到燕山-努魯爾虎山一線。這樣大幅度的降溫,肯定對(duì)這個(gè)地區(qū)古人類的生業(yè)模式產(chǎn)生過重大影響,迫使人類拓展生業(yè)途徑。
另一方面,通過考察我們也看到,人類在自然面前能夠選擇。一個(gè)特定的生態(tài)區(qū)域在特定歷史時(shí)期可以給人類提供發(fā)展多種生業(yè)方式、經(jīng)濟(jì)類型的可能,人類能夠依靠自己的智慧和知識(shí)進(jìn)行選擇。比如遼金時(shí)期和清代,出于發(fā)展經(jīng)濟(jì)增強(qiáng)國(guó)力和解決社會(huì)問題等諸方面的考慮,遼王朝和清朝的統(tǒng)治者在發(fā)展牧業(yè)的同時(shí),做出了鼓勵(lì)和促進(jìn)農(nóng)業(yè)的政策決定,由此出現(xiàn)了本區(qū)歷史時(shí)期的兩次農(nóng)業(yè)發(fā)展高峰。除了因社會(huì)緣由做出的選擇外,還有一種特殊的選擇,即環(huán)境壓力下的選擇。以紅山文化為例,距今5500年左右,東北地區(qū)發(fā)生了一次降溫干旱事件,在氣候變遷的壓力下,紅山文化的先民們依靠技術(shù)積累和生產(chǎn)進(jìn)步,做出了加大農(nóng)業(yè)比重的選擇,將紅山文化的農(nóng)業(yè)推向了一個(gè)新的水平。因此,經(jīng)濟(jì)形態(tài)的發(fā)展和演變?nèi)Q于自然和社會(huì)兩方面因素。一方面,自然環(huán)境決定生業(yè)模式,經(jīng)濟(jì)形態(tài)隨自然環(huán)境的變遷而變化;另一方面,人類對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)能夠主動(dòng)選擇,這種選擇往往對(duì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)產(chǎn)生重大影響,從而決定著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)及發(fā)展趨向。在生產(chǎn)力水平較低的史前及古代社會(huì),自然環(huán)境對(duì)生業(yè)模式的影響程度更大一些;而在生產(chǎn)力水平較高的中古和近代社會(huì),經(jīng)濟(jì)形態(tài)更多地決定于人文和社會(huì)因素。紅山文化以前,燕北地區(qū)采集、漁獵、原始農(nóng)業(yè)并存的經(jīng)濟(jì)形態(tài),在更大程度上取決于當(dāng)?shù)刭Y源的稟賦特征;而歷史時(shí)期,特別是在遼金及其以后,經(jīng)濟(jì)形態(tài)的結(jié)構(gòu)更多地取決于民族文化和社會(huì)政治因素?;仡櫄v史,我們發(fā)現(xiàn),每當(dāng)北方草原民族成為該地區(qū)的主體居民時(shí),游牧經(jīng)濟(jì)往往居主導(dǎo)地位,而當(dāng)中原地區(qū)的漢民族及農(nóng)耕文化北上之時(shí),本區(qū)的農(nóng)耕成分則明顯上升。人類的生產(chǎn)活動(dòng)會(huì)對(duì)自然環(huán)境造成影響,這種影響的程度與人類對(duì)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的選擇及經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的強(qiáng)度有很大關(guān)系。順應(yīng)自然環(huán)境特點(diǎn)的選擇能夠減輕和降低人類對(duì)自然的干擾與破壞,違背自然規(guī)律的選擇會(huì)導(dǎo)致環(huán)境退化,削弱可持續(xù)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。如前所述,燕北西遼河地區(qū)屬生態(tài)脆弱帶,其經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方式的選擇尤須慎重,這是有歷史教訓(xùn)的。一般而言,相對(duì)于采集、漁獵和游牧經(jīng)濟(jì),農(nóng)業(yè)對(duì)自然的干擾強(qiáng)度更大,由此引發(fā)的生態(tài)問題也更嚴(yán)峻。在燕北西遼河地區(qū),歷史上曾發(fā)生過三次農(nóng)業(yè)墾殖,這就是夏家店下層文化、遼代和清代。夏家店下層文化的農(nóng)業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá),無論農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具的制作水平和種類、發(fā)現(xiàn)的粟黍等作物遺存和儲(chǔ)藏糧食的窖穴、耕作面積、遺址密度和數(shù)量、人口規(guī)模等方面,都反映出這是一支以發(fā)達(dá)農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的史前文化。在有些地區(qū),其村落密度甚至超過了現(xiàn)代。過渡的農(nóng)業(yè)墾殖以及由此導(dǎo)致的環(huán)境惡化是夏家店下層文化衰落的重要原因。遼代前期在燕北推行的農(nóng)業(yè)開發(fā),同樣加重了環(huán)境的壓力,遼晚期和金代,其生態(tài)環(huán)境出現(xiàn)惡化趨勢(shì)。經(jīng)過元明兩代的恢復(fù),至明末清初,燕北西遼河地區(qū)的自然環(huán)境重現(xiàn)生機(jī)。清代民國(guó)時(shí)期,來自內(nèi)地的民眾在西遼河地區(qū)進(jìn)行農(nóng)業(yè)墾殖,將大片草場(chǎng)和荒地辟為農(nóng)田;為建造房屋、燒飯取暖而大量伐木取草,嚴(yán)重破壞了當(dāng)?shù)氐闹脖?,進(jìn)而破壞了野生動(dòng)物的棲息地或生活環(huán)境,造成水土侵蝕和沙漠化加重,導(dǎo)致風(fēng)旱洪澇等自然災(zāi)害增多,這一切反過來又危及當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧經(jīng)濟(jì)的資源和環(huán)境基礎(chǔ),形成了惡性循環(huán)。清代以來燕北蒙地農(nóng)業(yè)多為粗放式生產(chǎn)方式,具有短期掠奪性特點(diǎn),對(duì)自然環(huán)境的破壞尤為嚴(yán)重。在漢人影響下,以及清廷在蒙地實(shí)施“教之耕”政策的引導(dǎo)下,一些蒙古牧民也轉(zhuǎn)營(yíng)農(nóng)業(yè),并確立了以農(nóng)業(yè)為主的生活和生產(chǎn)方式,進(jìn)一步加重了自然環(huán)境的載荷。明清以來,我國(guó)的氣候迎來一個(gè)新的干冷期,這種干冷變化在燕北西遼河地區(qū)是比較明顯的。在氣候變化的情況下,疊加了人類不合理的、過度的農(nóng)業(yè)開發(fā),結(jié)果導(dǎo)致這一地區(qū)內(nèi)生態(tài)環(huán)境的急劇惡化。