電視廣告特點精選(九篇)

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第1篇：電視廣告特點范文

【關鍵詞】電視廣告 大眾文化 文化空間 健康廣告

廣告是一種特殊的大眾傳播活動．它的本質在于商品利銷性。作為經(jīng)濟和傳播領域的一種現(xiàn)象，社會對于廣告有更多的理性審視或現(xiàn)實要求．譬如它可能或將要帶來的或正面或負面的作用。某種意義上，廣告體現(xiàn)的是對現(xiàn)代工業(yè)文化的反思。本文將以電視廣告為例，分析廣告的文化特點。

一、電視廣告蘊含、生長著大眾文化和價值觀念

電視廣告在傳播商品信息和服務信息的同時還傳播了生活模式和消費文化。影響著社會的價值觀念和大眾的文化心理。

普通的老百姓在消費行為中，既不主張過于超前消費、過于標新立異，但也不要落后，希望達到與周圍環(huán)境的和諧統(tǒng)一。物品的使用也是精打細算．既要達到目的，也須崇尚節(jié)儉這種思想在廣告中的表現(xiàn)，是既強調潮流、時尚、功能，同時也宣揚商品的耐用、實惠等等。如雕牌洗衣粉．在上世紀90年代末瞄準城市中檔洗衣粉市場的空缺，一則“只選對的。不買貴的”廣告．正迎合了城市普通居民的消費心理。廣告回避了當時眾多洗衣粉廣告的功能性宣傳．反復用“我要雕牌”來引起消費者的注意．暗示雕牌的實用價值和實惠價格．一時間該廣告家喻戶曉。再如大寶SOD蜜，觀眾最熟悉的都是那句“大寶明天見．大寶天天見”的廣告詞，大寶產(chǎn)品定位中低檔消費市場。以分量足、實惠。最優(yōu)的性價比為競爭優(yōu)勢。又如一些中低檔的品牌．紅豆襯衫、李寧運動服、雙星鞋等。這些產(chǎn)品質量的印象并不如高檔品牌，但給消費者“實惠”、“物有所值”的心理感受，是一種恰到好處的消費印象。

中國電視廣告歷經(jīng)了幾十年的流變。從大多數(shù)作品中可以看到。電視廣告制造的是消費，生長的是，訴諸的是感性．甚至制造了一個消費烏托邦。質樸的或華麗的、簡浩的或精致的音像符號以及整個結構所體現(xiàn)的．除了商業(yè)性本身。還有它制造的某種社會性的消費觀和文化氛圍。這些變化同其它社會現(xiàn)象一樣．體現(xiàn)了一種主流的價值觀念、審美趣味、行為取向所構成的文化心態(tài)。從這一過程可以看到．電視廣告已經(jīng)成為大眾文化發(fā)展的又一個生長點。

工業(yè)文明向信息社會即后工業(yè)社會轉化的過程中．社會重心由生產(chǎn)轉化為消費．“服務”成為這個社會最主要的工作。體現(xiàn)消費者的消費觀念、生活理想和價值追求的文化就形成了所謂的“大眾文化”。這種新的文化取向．不僅是一個時代價值觀念、精神追求的反映，同時也成為一種社會導向。

在這個過程中．電視廣告擔當?shù)氖潜簧唐坊说慕巧?。它盡力表演著世俗社會。從最初的告白式的廣告，到廣告與藝術的結合．到品牌理念的提升，都昭示著這樣一種概念，即藝術品質與消費文明達成諒解．市場、藝術與消費者握手言歡。

二、電視廣告構筑的“文化空間”

較之20世紀的保守風格。21世紀電視廣告顯得輕裝上陣。恣睢無忌，天馬行空。這種充滿活力的表現(xiàn)證明了廣告是商品意識、藝術魅力和大眾文化三者結合的最佳表征。在這樣的表征中，人們看到的是一個越來越“現(xiàn)代化”的世界。

在電視廣告作品中不難發(fā)現(xiàn)．它的文化表象是極其引人注目的。它往往制造的是煽情的、夸張的感官刺激．顯示浮華、喧鬧或平庸，以此制造生活的幻像，狂轟濫炸式的創(chuàng)作使即便有批判能力的消費者也難免不受影響。它將理想化了的、虛榮的、充滿希望的人生濃縮在一幅幅畫面中，甚至創(chuàng)造了烏托邦的極致。

1　電視廣告體現(xiàn)的最直接概念是“時尚”。

廣告表現(xiàn)為大眾文化形式．以一種特殊的方式打動著受眾。支配著其生活方式。這種方式就是倡導時尚，換句話說，作為大眾文化的廣告，主要體現(xiàn)為時尚文化，追求商品時尚化，導引大眾購買以獲得更大的商業(yè)利潤；以大眾傳媒方式傳播，迅速制造時尚。與時尚結合在一起的廣告有一種人格化傾向，對廣大消費者具有人格的影響力。都市、時裝、信用卡。各種引領時代潮流的“物質”占領著人們的視野。即使是在一些追求質樸的作品中，也往往隱含著對“都市”的心理眺望。人們被暗示對一切社會新潮表示臣服和膜拜；觀眾、讀者在一個叉一個潮流的裹挾下目不暇接；當“時尚”與“個性”嫁接或兌換的時候．人們在不知不覺中已經(jīng)被“公共化”了。

2　電視廣告創(chuàng)意提供了一種“社會范式”。

譬如，在大多數(shù)廣告中。人們能看到“英雄形象”的感召。在這一點上．平面媒體與電視媒體共同構成了某種社會情景．出現(xiàn)在畫面上的社會環(huán)境、家庭環(huán)境、性別環(huán)境似乎都構成了一種共同的社會期待――男性話語中心和與之相關的女的微妙歧視。在大多數(shù)作品中，男性往往扮演了事業(yè)成功者、家庭的成功者甚至性格的成功者，女性則通常扮演了“賢妻良母”或“現(xiàn)代花瓶”的角色。(事實上，在這一點上，它同現(xiàn)代電影藝術實踐和理論的集合點――“好萊塢”模式的社會功能是一致的。它創(chuàng)造了概念，概念又深化為規(guī)范。規(guī)范最終成為某種“社會真理”。)這種獨特的社會期待之所以成為一種可能．就是在于它成功地對受眾產(chǎn)生了暗示、感染及模仿，這使它甚至與“神話”的結構方式是共通的。

這種形象示范的方式，意味著廣告體現(xiàn)了大眾文化的一個重要要求：消費社會的個性領導者與傳統(tǒng)和解者的角色統(tǒng)一。

3　電視廣告的另一個突出表象，是對大眾趣味的媚俗化迎合。

這突出體現(xiàn)于性訴求廣告中。目前，出現(xiàn)在電視上的性訴求廣告主要有兩種表現(xiàn)，一是用性的元素來表現(xiàn)非性的題材，增強沖擊力；二是用隱晦雅致的手法表現(xiàn)與“性”或相關敏感的題材，削減刺激，避免受眾的不快。這些性訴求廣告．反映了廣告處于發(fā)展階段的一種局限性．也是廣告發(fā)展進程中的痛苦洗禮。廣告表現(xiàn)媚俗化的現(xiàn)象，將會隨著受眾成熟和健康意趣的強化逐漸減弱。

大眾文化創(chuàng)造的消費觀和文化氛圍。必然在引領社會的同時也與既有的價值觀和文化心理產(chǎn)生沖突，這使得電視廣告作品中到處可見含混不清的內(nèi)容。電視廣告因而總是面臨著社會大眾接受還是拒絕的判決。在此過程中。對傳統(tǒng)美學價值的質疑和批判．新的價值標準的找尋．以及重新的回歸自然。充分展示著電視廣告因其本質的特殊性而形成對大眾文化的特殊感應．并最終塑造了一個時尚文化范式。

三、對“健康”道路的選擇

對于電視廣告而言．受眾是具有特殊性的。人們在欣賞電視藝術作品的時候，強調的是審美愉悅和審美情感。而在欣賞電視廣告作品時．人們期望得到滿足的另一個需求是產(chǎn)品或品牌信息。這也正是電視廣告追求的目標。事實上，消費者的需求構成了電視廣告創(chuàng)意的目標。

在商品和購買力尚不充分的早期市場，消費者需求體現(xiàn)的主要特征是“理性消費”。產(chǎn)品的質量和價格，產(chǎn)品的實態(tài)依托，成為他們的主要價值判斷標準；當物質生產(chǎn)逐漸豐富起來時．消費者對產(chǎn)品的購買力和選擇性都大大提高．他們開始尋求滿足更多需求的產(chǎn)品的“獨特性”。隨著社會進步，價值觀回歸到對人性的關注，消費者又越來越重視心靈的充實，他們期望從產(chǎn)品身上獲得更多的心靈滿足。

目前．在對消費者心理的把握上，值得期望的生存可能和成長空間應該是．真誠地關懷人的生存狀態(tài)和人性經(jīng)驗．倡導并弘揚積極價值觀的“健康廣告”。這樣的廣告將不再是對西方廣告模式的東施效顰，也不是對王冠和花冠的翹首以待。而是對人類生存的空間和所經(jīng)歷的人生的一種摯愛，它們將連通人們對現(xiàn)實的體驗，不是用利益而是用真誠守望人生，與觀眾對話。

在此過程中，一方面，中國傳統(tǒng)的社會心理規(guī)范依然起著潛移默化的作用．消費者的意識核心依然是較為傳統(tǒng)的。以“血親”關系為基礎的傳統(tǒng)社會結構．導致東方審美心理依然是崇尚和諧。崇尚“天人合一”，崇尚“大同”。受眾的思維方式依然是集體化的。較西方“知在個體”的個性化、反叛化的創(chuàng)作作品而言．中國消費者顯然依舊重視社會的規(guī)范和共性，以及由此體現(xiàn)的“和諧”態(tài)度。

另一方面．整個中國消費者市場上出現(xiàn)的特殊情況是．各種消費群體有共生性，消費價值選擇也錯綜復雜。廣告的泛濫使得消費者開始越來越多地忽略甚至反抗廣告?？陀^上，人們形成選擇性注意、選擇性理解和選擇性記憶的心理過程。這一過程使得電視廣告設計應該更加人性化，應該更加了解不同時尚背景下的新的審美和視覺要求。廣告好的內(nèi)容應加上某種獨特的形式．而好的形式也應該具有深刻的內(nèi)涵。真正能打動人內(nèi)心情感的。是那些潛藏于人類內(nèi)心深處相通的情感文化傳播，盡管它們的表現(xiàn)形式不同。目前可見的公益廣告、品牌廣告．無論是物質產(chǎn)品還是精神文化產(chǎn)品，都已經(jīng)用豐富的色彩、優(yōu)美的音樂、簡潔明快的語言。吸引著電視機前的觀眾。

第2篇：電視廣告特點范文

[關鍵詞]微電影 廣告式微電影 傳播

[中圖分類號]G220.7 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349（2013）08-0088-01

21世紀網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展和廣泛應用，在人類社會生活各個領域引發(fā)了一系列變化。網(wǎng)絡正在深入影響和改變我們的生活。從QQ聊天、網(wǎng)絡小說、網(wǎng)絡媒體、網(wǎng)絡商務到微博、微信等，正在影響和改變我們的生活和習慣。微電影從出現(xiàn)伊始就受到了廣泛的關注，短短幾年就得到了飛速的發(fā)展。當微電影成為廣告和電影的結合體，成功地引起了眾多關注、引領廣告發(fā)展的未來之路，同樣也引發(fā)了眾多學者的研究和思考。

一、微電影廣告綜述

微電影至今尚未形成統(tǒng)一和準確的定義。筆者認為，簡單的理解就是與傳統(tǒng)電影相比較：在時間上，一般從幾十秒到幾分鐘，遠遠低于傳統(tǒng)電影的時間長度，故而稱之為“微電影”。微電影在內(nèi)容、制作和目的上都和傳統(tǒng)電影沒有本質差別。

2010年12月，凱迪拉克公司的《一觸即發(fā)》將廣告以微電影的形式完美展現(xiàn)在大眾面前。當《一觸即發(fā)》取得巨大成功之后，這種以微電影的手法進行廣告宣傳的方法為眾多企業(yè)所追捧。微電影再度被審視，廣告式微電影成為微電影的重要類型。微電影根據(jù)制作目的可以劃分為廣告式微電影和電影式微電影。

廣告式微電影和電影式微電影二者有本質的區(qū)別。電影式微電影的本質是電影，而廣告式微電影的本質是廣告。首先從制作主體上看，廣告主是廣告式微電影的發(fā)起者。其次從制作目的上看有明顯的商業(yè)目的。其主要目的是通過最大范圍地進行產(chǎn)品的展示和商家核心價值的展現(xiàn)，從而促進銷售。最后從傳播渠道上看，廣告式微電影的傳播途徑上是依靠中介媒體，通過支付一定費用實現(xiàn)傳播的。因此，廣告式微電影的本質是廣告。廣告式微電影簡而言之就是以微型電影的形式拍攝的商業(yè)廣告。廣告式微電影與傳統(tǒng)廣告相比較，其創(chuàng)新之處主要有兩點，其一，其傳播途徑有別于傳統(tǒng)的傳播途徑。其二，其制作方法有別于傳統(tǒng)的制作方法。那么通過對于廣告式微電影的傳播途徑和制作方法特性的認識和研究，有利于我們更好地認識和研究廣告式微電影。

廣告式微電影的傳播途徑不再是以傳統(tǒng)傳播媒介為主要平臺，而是以網(wǎng)絡為其主要的傳播平臺。因此，廣告式微電影在其傳播方式上具有其自身的特性。按照廣告的分類：文字廣告、平面廣告、語音廣告和影像廣告。廣告式微電影屬于影像廣告。我們將側重將廣告式微電影與傳統(tǒng)的影像廣告相比較，更有利于我們準確地把握廣告式微電影的傳播特性。

二、廣告式微電影制作特點

廣告式微電影從本質上沒有大的變化，還屬于影像廣告的范疇，是以電影的拍攝方法拍攝廣告。廣告式微電影因其拍攝方法的改變，使其與傳統(tǒng)電視廣告相比較有自身的特點。

（一）廣告制作容量增大

微電影的“微”是相對于電影而言，從幾十秒到幾百秒的微電影，與之傳統(tǒng)電影相比較自然屬于微型電影。但是，廣告式微電影的本質是廣告，因此廣告式微電影與傳統(tǒng)的電視廣告相比較并不是變“微”了，而是變大了。從《一觸即發(fā)》《益達：酸甜苦辣》等廣告式微電影我們可以看出，不但單片廣告的時間比傳統(tǒng)電視廣告明顯增長，而且出現(xiàn)了劇集式的廣告模式。因此廣告式微電影與傳統(tǒng)廣告相比較，増大了廣告的容量。

（二）廣告制作成本增加

很多人簡單地認為廣告式微電影因其形式上的微小，所以投入較小、風險較低，筆者認為這樣的結論是片面的。實踐證明取得成功的廣告式微電影，從《一觸即發(fā)》《益達》到《三星》等一系列廣告式微電影，幾乎都是大牌明星、大導演、大制作、大投入。廣告式微電影因其以電影的手法拍攝，同時其目的也是要達到電影大片式的號召力，因此其投入與傳統(tǒng)電視廣告相比較，制作成本更高。

（三）廣告制作娛樂化增強

傳統(tǒng)電視廣告的內(nèi)容是以直接展現(xiàn)產(chǎn)品的質量、性能等為主，廣告的二次傳播是通過接受者使用后，對產(chǎn)品的認可推薦給朋友的。廣告式微電影由于其二次傳播的特點決定廣告的娛樂性更為重要。廣告式微電影的二次傳播又被稱為“病毒式傳播”，其主要是依靠接受者，通過對廣告的娛樂性認可，然后通過線上介紹和推薦給朋友而完成傳播的?？梢钥闯鲆獙崿F(xiàn)這一環(huán)節(jié)，廣告式微電影的娛樂性至關重要，關系到廣告?zhèn)鞑サ某蓴。虼藦V告式微電影更加重視廣告的娛樂性。

（四）廣告制作更加專業(yè)化

第3篇：電視廣告特點范文

廣告在期刊的投放方面，2005年，英國在期刊的廣告投放為18.91億英鎊，與1995年相比，實際增長32.2％，約占主要媒體投放總額的13.66％，位居報紙(35.47％)和電視(29.61％)之后。其中，消費者期刊的廣告收入為8.27億英鎊，約占整個期刊廣告收入的43.7％，B2B期刊的廣告收入10.64億英鎊，是期刊廣告收入的56.3％。而據(jù)TNS媒體智訊的一項調查數(shù)據(jù)，2005年，美國在期刊上的廣告投放為287.38億美元，僅次于電視(621.01億美元)，在主要媒居第二，2006年增加到了298.33億美元，增幅為3.8％。由此可見，英美兩國、特別是美國期刊的廣告經(jīng)營仍然保持著相當穩(wěn)健的發(fā)展勢頭。

在歐美國家，期刊一般分為消費者期刊和B2B期刊兩大類別，它們在經(jīng)營模式、發(fā)行及廣告收入比例等方面也各有不同。一般來說，消費者期刊的經(jīng)營收入多以發(fā)行為主，B2B期刊則以廣告為其主要收入來源。例如，據(jù)英國期刊出版商協(xié)會公布的數(shù)據(jù)，2004年，在英國消費者期刊的經(jīng)營收入中，來自發(fā)行的收入占63.3％，廣告的收入占36.7％；對B2B期刊來說，主要是以廣告收入為主，占82％，發(fā)行收入僅占18％。而美國雜志出版商協(xié)會公布的一項調查數(shù)據(jù)表明，2005年，美國消費者期刊的經(jīng)營收入中，廣告收入占55％，發(fā)行收入占45％。

擁有如此大的發(fā)行量，這些美國大刊的發(fā)行收入自然相當豐厚。例如，2006年，《人物》周刊的發(fā)行收入達5.32億美元，《體育畫報》為2.84億美元，《美國周刊》2.52億美元，《讀者文摘》2.46億美元，《電視指南》2.14億美元，《時代周刊》2.03億美元。在發(fā)行量百萬冊以上的美國大刊中，大部分不僅享有豐厚的雜志發(fā)行收入，而且廣告經(jīng)營也相當出色，每年都有巨額的廣告收入進賬，其中《人物》周刊、《美好家園》和《時代》周刊分別以8.72億美元、7.76億美元和6.61億美元，雄居2006年美國期刊廣告收入前三強的位置。

據(jù)美國出版商信息署最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2007年1－6月，美國期刊的廣告頁碼總數(shù)為114659頁，與上一年度同期相比，略微下降了0.5％。但是，由于藥品、化妝品、食品、服裝、零售、媒體、交通及酒店等廣告類別加大了投放，2007年上半年，美國期刊廣告的經(jīng)營總收入達118.38億美元，比2006年同期增長了6.1％。

英美兩國期刊業(yè)的廣告經(jīng)營如此風生水起，除了得益于本國經(jīng)濟的發(fā)展、廣告業(yè)的繁榮和自身的綜合實力之外，他們的辦刊理念、廣告經(jīng)營策略和營銷手段等無疑也起著十分重要的作用，其中不少特點值得我們國內(nèi)期刊社學習和借鑒。

英美期刊高度產(chǎn)業(yè)化，實行編輯與經(jīng)營“兩分開”，發(fā)行和廣告并舉的經(jīng)營機制。在刊社內(nèi)部的管理體制上，大多實行主管經(jīng)營的出版總監(jiān)和主管編輯的總編輯并行的“雙軌制”，有的甚至出版總監(jiān)在總編輯之上，但又不影響編輯的獨立性。另外，出版商在重視發(fā)行市場的同時，幾乎毫無例外地具有很強的廣告經(jīng)營理念。像《時代》周刊、《福布斯》、《Vogue》等這些瞄準高端市場、廣告主導型的雜志自然不用說，就連許多發(fā)行量大的月刊或以發(fā)行為主導的周刊，如《人物》周刊、《讀者文摘》、《婦女之日》等，對廣告經(jīng)營也非常重視。相比之下，國內(nèi)的許多刊社，尤其是一些傳統(tǒng)型雜志大多仍是偏重刊物的發(fā)行量，對廣告價值的認識不深，重視也不夠，不少仍然是抱著廣告“能賣多少算多少”的心態(tài)。

英美期刊的準確定位為其廣告銷售奠定了良好的基礎。西方著名期刊向來非常注重市場調查，對讀者群體的年齡結構、性別比例、職業(yè)收入、消費水平、閱讀習慣等進行一系列科學而詳細的研究，從而確定刊物定位、編輯思路，并以滿足讀者和廣告主行業(yè)的需求為導向，制定刊物發(fā)行和廣告的營銷策略。一句話，就是先找準市場，然后再推出適合這個市場的產(chǎn)品，而不是像國內(nèi)一些刊社先出產(chǎn)品再找市場。筆者在英國考察期間，曾對Haymarket集團旗下的女性時尚類刊物《夏娃》的出版人杰西卡?吉布森女士進行過采訪。據(jù)介紹，該刊的創(chuàng)刊和定位就是研究了當時英國女性時尚類雜志，在35歲年齡段的讀者群出現(xiàn)“斷層”的機會，而這一年齡段的女性大多事業(yè)有成，經(jīng)濟收入穩(wěn)定而寬裕，恰好是許多高端廣告商所瞄準的高消費目標群體，廣告市場潛力大，銷售及收入回報前景樂觀，從而推出了這本為35歲左右職場成功女性而“度身定做”的全新個性時尚雜志。

英美出版商非常重視期刊品牌的建立和延伸，實現(xiàn)品牌的商業(yè)化和廣告收益的最大化。例如，美國赫斯特雜志出版公司的《大都會》，充分利用品牌資源，在歐美市場開發(fā)以“Cosmo”為品牌的女性服飾、家居、手表和首飾等衍生專賣產(chǎn)品，形成了核心品牌的產(chǎn)業(yè)鏈。而隨著品牌在市場上的擴張和影響力的加強，其廣告價值也得以提升，從而拉動了刊物廣告銷售的收入。2006年，該刊每期平均發(fā)行292萬冊，全年發(fā)行收入1.27億美元，廣告收入?yún)s達3.67億美元，幾乎是發(fā)行收入的3倍。再如，美國的《國家地理》就是以主刊品牌為核心，依托品牌的輻射力，不僅相繼推出了《國家地理?旅行家》、《國家地理?探險》、《國家地理?探險者課堂》和《國家地理?兒童版》等子刊，而且還向圖書、教育出版物、有線電視、音像制品、圖片庫、地圖集、數(shù)字媒體和活動等領域延伸和拓展，形成了品牌強大的生命力、社會影響力和市場競爭力。

高素質的期刊廣告經(jīng)營隊伍及其行之有效的廣告營銷手段。在歐美國家，無論是期刊行業(yè)組織，還是期刊出版公司，都非常重視雜志廣告經(jīng)營人才的培訓和使用。例如，在英國期刊出版商協(xié)會培訓中心舉辦的培訓課程中，廣告銷售、網(wǎng)絡出版和美術設計并列為最受歡迎的三大培訓課程。開設的廣告培訓課程包括：廣告電話銷售技巧、雜志廣告網(wǎng)絡銷售、如何對廣告商進行銷售、談判技巧、如何通過會談建立廣告客戶關系、版面廣告之外的銷售、廣告銷售信函及電子郵件寫作、廣告銷售管理概論、從廣告銷售到會展銷售、贊助銷售等。此外，還舉辦各種論壇、展覽和評獎活動，等等。

英美期刊的廣告銷售人員都擁有很高的專業(yè)素質，不僅懂得廣告銷售，而且對雜志編輯也相當內(nèi)行，知道如何利用各種市場調查研究結果，在整個媒介的大環(huán)境之下，對雜志媒體的廣告銷售進行定位和分析，向廣告主和廣告商積極游說雜志作為一種廣告載體所擁有的其他媒體無法比擬的優(yōu)勢。比如，讀者對雜志廣告的接受和認同度高于其他媒體上的廣告，大部分讀者把廣告看作是雜志內(nèi)容的一部分，并樂于從中獲取有關信息；讀者閱讀雜志的自由和主動性，以及其閱讀的時間和次數(shù)，大大提升了廣告的傳播效果；經(jīng)常閱讀雜志的讀者往往是做出購買決定的消費者，等等。

第4篇：電視廣告特點范文

[關鍵詞]手機廣告　特點　問題

手機廣告主要指基于手機的媒介特性，以文字、圖片、特殊圖片(優(yōu)惠券、二維碼)、視頻、電話號碼等作為傳播形式，以各種業(yè)務為傳播載體，包括短消息、WAP、語音等，向手機終端用戶傳遞廣告信息。手機廣告就是以手機媒體為平臺傳播和的廣告信息，它是一種相對獨立的廣告類型，與網(wǎng)絡廣告、電視廣告、報紙廣告等有著較大的區(qū)別，作為營銷方式的手機廣告有著自己的特點。

1.定向。手機廣告的最大特點就是能夠以用戶數(shù)據(jù)庫為基礎開展精確定向營銷，準確地篩選出目標用戶并施以有針對性的行銷策略。而且，從運營商的數(shù)據(jù)運行后臺，可以精準地掌握每一個用戶對廣告的瀏覽閱讀情況，可以毫不夸張地說，對手機廣告的用戶，廣告運營商可以做到用戶情況盡在掌握之中，再也不同于其他廣告載體，要靠廣告市場調查才能略知一二。作為廣告運行商之一的分眾無線手機廣告平臺，給每一位手機用戶分配唯一對應的ID，當手機用戶在訪問WAP網(wǎng)站的時候，其獨有的“無線身份識別系統(tǒng)”和“受眾屬性挖掘平臺”，會對用戶進行的操作習慣進行分析挖掘和積累。不僅如此，分眾無線的手機廣告產(chǎn)品還可以實現(xiàn)不同人群在不同時間、不同地域看到不同的廣告內(nèi)容，這相對傳統(tǒng)媒體來說會覺得不可思議。

2.互動。手機廣告的互動，是指在廣告?zhèn)鬟f過程中，廣告主與廣告用戶的雙向交流。某國際知名數(shù)碼廠商的數(shù)碼相機上市時，通過分眾無線在一些WAP網(wǎng)站上投放了一個旗幟廣告，當用戶利用手機上網(wǎng)瀏覽時，點擊該廣告，隨即進入該產(chǎn)品的WAP MINI站點。在這個網(wǎng)頁上，以有獎答題或游戲的形式傳遞品牌信息，同時還有產(chǎn)品的相關介紹及熱線電話。用戶在點擊廣告之后，在相關手機廣告頁面中只需輕輕一點客服電話處，就能直接連通客戶的客服電話，了解產(chǎn)品與服務的詳情。而此時的通話內(nèi)容都會被廣告主統(tǒng)計記錄，準確地獲知廣告投放的效果。

3.及時。及時即手機廣告的傳播從時間、方便、速度上等方面的組合體現(xiàn)。由于手機的小巧，已經(jīng)成為用戶日常出門必不可少的隨身物品，可以隨時隨地收看廣告。而且廣告商發(fā)出廣告信息或者用戶通過手機點擊后，只要網(wǎng)絡傳輸質量保證，廣告信息可以片刻抵達用戶眼前。特別是PUSH類廣告，瞬間可以將廣告信息“推送”到用戶面前，克服了傳播在時間上的推遲性。目前PUSH類和WAP類廣告發(fā)展已經(jīng)非常成熟，已超過網(wǎng)絡廣告千分之幾的點擊率。手機廣告作為新興的廣告形式，具有廣闊的發(fā)展前景。手機廣告可以實現(xiàn)精確投放和后續(xù)營銷，這是其他媒介所不具備的絕對優(yōu)勢。

盡管手機廣告是產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，但目前的手機廣告只能算是一種嘗試，面對日后可能的產(chǎn)業(yè)化與規(guī)?；€有眾多急需解決的問題。

1.技術的發(fā)展進程，局限廣告業(yè)務。手機和通信技術的發(fā)展已經(jīng)成為阻礙手機廣告媒體發(fā)展的重要瓶頸。雖然近年來手機本身已經(jīng)有了長足的發(fā)展，特別是微軟的wINODws MOBILE操作系統(tǒng)推出以后，手機的功能越來越豐富，硬件能力越來越強，但不可否認的是，手機在計算能力、屏幕大小、續(xù)航能力方面還有待提高。更主要的是通信技術的發(fā)展還嚴重局限著手機廣告媒體的進一步強大，目前的窄帶狀況限制了手機廣告媒體的進一步發(fā)展，使得手機廣告相對于其他媒體廣告的優(yōu)點還沒有完全體現(xiàn)出來。特別是3G網(wǎng)絡遲遲沒有推出，窄帶網(wǎng)絡已經(jīng)發(fā)揮了它的極至，使得手機廣告在多媒體表現(xiàn)方面還遠遜于網(wǎng)絡和電視廣告。一旦3G網(wǎng)絡成為現(xiàn)實，即使以目前的手機硬件條件，手機廣告媒體的發(fā)展依然會讓所有人吃驚。

2.運作模式單一，缺少精細化運營。目前的手機廣告業(yè)務依然停留在原始階段，運作模式單一，缺少細致、糟確的定位，對用戶數(shù)據(jù)庫的挖掘依然不夠。整個行業(yè)還存在急功近利的心態(tài)，目光短淺，完全背離了可持續(xù)發(fā)展的原則，僅僅把廣告推送到用戶眼前，而不考慮方式、方法。首先，硬件技術的限制，決定了目前的運作模式還主要集中在短信廣告和鈴音廣告，聲訊、網(wǎng)絡等廣告形式還沒有被大量采用，特別是網(wǎng)絡廣告，由于用戶數(shù)量和網(wǎng)絡技術的限制，目前還處于初始探路階段，雖然已經(jīng)有一些較成功的案例和模式，但是目前的影響和效果都還不明顯，需要等待技術瓶頸的突破和3G網(wǎng)絡的啟用。其次，在運作模式上也僅僅是停留在初始的短信群發(fā)階段，而且方式較為野蠻，經(jīng)過用戶許可的不多，將本米美好的媒體形象毀壞殆盡，即使是得到用戶許可，也依然是大面積撒網(wǎng)的原始模式，缺乏精細的分類方式以及用戶的參與。這些都極大影響了手機廣告的效果。

3.不良信息眾多，缺乏監(jiān)督手段。伴隨著手機廣告的發(fā)展，不良信息成了手機廣告一個揮之不去的陰影，極大地影響了手機廣告可信度。目前我國手機不良信息大致分為兩大類：一類是“騷擾型”短信，例如“垃圾短信”、“地下非法廣告”；另一類是無聊的惡作劇，例如中火獎等欺詐廣告。

第5篇：電視廣告特點范文

河南仟佳廣告文化傳播有限公司是一家集電視媒體、廣告設計、廣告制作、戶外廣告為一體的綜合性廣告公司。先后獨家買斷河南電視臺衛(wèi)星頻道《導視開窗》套播廣告；河南衛(wèi)視食品飲料類(含乳制品、方便面、速凍食品、低溫肉、小食品、調味品、食用油等)廣告權。多次被評為“河南衛(wèi)視一級公司”，并成為陜西電視臺各頻道河南地區(qū)一級。

公司自成立以來發(fā)展迅速?，F(xiàn)在下設有：影視部、策劃部、媒介部、戶外部、行政部、財務部、客服部。公司本著人盡其才的用人原則，努力挖掘員工潛力，為員工提供廣闊的發(fā)展空間，為客戶提供一流的服務。

公司一直秉承著“顧客是知心朋友，幫助客戶爭取最大效益”的經(jīng)營理念，憑借合理價格、優(yōu)質服務，在廣大客戶心目中樹立了重承諾、守信用的良好企業(yè)形象。

歷時4個月，由央視和全國30家省級衛(wèi)視推薦，布特斯中國電視廣告投放網(wǎng)(www．btts tv)全程調研，終于從全國上千家媒體公司中篩選出中國本土電視廣告公司50強公司，并在年底作為布特斯排行榜公布?；顒咏M委會還評出一批本土電視廣告行業(yè)的行業(yè)人物，他們作為中國電視廣告行業(yè)最積極的推動者也為本次活動畫上了濃重的一筆。為此，本刊訪問了人選中國本土電視廣告公司50強的河南仟佳廣告文化傳播公司總經(jīng)理馬俊峰，其本人也同時登上了布特斯2006年度中國本土電視廣告公司年度人物榜單。

《市場觀察》：在眾多本土電視廣告公司中獨占鰲頭，有何獨到之處?

馬俊峰：能入選布特斯2006年度中國本土電視廣告公司50強是仟佳廣告公司的殊榮。我認為能取得今天的成績，主要還是因為我們團隊對廣告的熱忱和不怕失敗的拼搏，不管以后的路是否平坦，我們這些年輕人會一如既往地奮斗。

《市場觀察》：您在廣告公司運作中最看重的是什么?

馬俊峰：最看重的是誠信與服務。我認為誠信是基礎，只有取得客戶的信任才能有長期穩(wěn)固的合作。作為廣告公司，其實也是在做服務，而且這種服務需要專業(yè)、專心。所以我主張“誠信為本、服務至上”。

《市場觀察》：貴公司客戶的優(yōu)勢及2007年的經(jīng)營方向是什么?

第6篇：電視廣告特點范文

近年來，隨著我國改革開放的不斷深入，經(jīng)濟建設得到了迅速的發(fā)展，伴隨而起的廣告業(yè)也日益興旺。因而，在廣告牌結構設計中，對其造型、規(guī)模及效益等方面的要求也不斷提高。大型廣告牌屬永久性建筑物，其位置一般處在公共場所、繁華鬧市地帶，并且多數(shù)是建在已建建筑群中，因此，在滿足廣告效果的前提下，其結構的安全性尤其重要。另外，其基礎工程的施工一般受鄰近已建建筑物的制約影響比較大。本文根據(jù)某火車站站前廣場兩側的廣告牌結構工程設計及實際施工的經(jīng)驗，對大型鋼結構廣告牌結構設計和施工特點作一些探討。

工程概況該廣告牌位于某火車站站前廣場東西兩側花壇內(nèi)，花壇寬為3m，其一側為混凝土澆筑的廣場，另一側為素混凝土路面。根據(jù)現(xiàn)場鉆探資料，工程場地的土層自上而下分為三層:表層為填土(Qm1)，層厚為2.5～2.7m，含碎磚塊、塊石及有機質等，其靜力觸探比貫入阻力PS=0.83～3.65MPa，承載力fk=60～80kPa，壓縮模量ES=3.0～3.5MPa，該層填土土質松軟，結構松散，軟硬不均，強度低，未經(jīng)處理不宜作建筑物的基礎持力層;第二層為粉質粘土(Qm1+p1)，層厚為0.3～2.0m，含少量的氧化鐵，其靜力觸探比貫入阻力PS=0.83～1.85MPa，承載力fk=90～150kPa，壓縮模量ES=4.5～6.8MPa;第三層為粘土(Qm1+p1)，位于離地面4m以下，該層未鉆穿，土質呈硬塑狀態(tài)，含大量的氧化鐵及鐵錳結核，其靜力觸探比貫入阻力PS=3.48～5.10MPa，承載力fk=250～360kPa，壓縮模量ES=10.5～15.0MPa，該層粘土分布面廣，厚度大，強度高，是良好的基礎持力層。工程場地內(nèi)的地下水類型主要為埋藏于表層填土中的上層滯水，地下水主要受大氣降水及地表水入滲補給，水位、水量均受氣候變化影響。

網(wǎng)易設計要求該廣告牌由18m高的獨立鋼柱離地面12m后撐起6×18m的矩形鋼結構廣告燈箱。該地區(qū)基本風壓為w=0.3kN/m2，地震設防裂度為7度。

廣告牌結構設計

網(wǎng)易結構型式的選擇獨立鋼柱大型鋼結構廣告牌的主體結構，目前常采用的形式有兩種:一種為T型，其主骨架由一根獨立鋼柱和上部一根橫向主梁呈T型焊接而成，該體系主體結構受力明確，計算簡單，由立柱頂上焊接一根橫梁形成固結于地基上的T形剛架結構體系，廣告燈箱面板通過各掛件及斜撐與T形剛架結構相連。另一種為桁架式，其主骨架由一根獨立鋼柱和上部幾道相互平行的橫向主梁焊接而成，主梁之間由水平及斜向支撐連接，形成空間桁架體系，廣告燈箱直接掛靠在主骨架上。

網(wǎng)易經(jīng)過比選，該廣告牌結構型式采用桁架式。其理由是:第一，廣告牌結構的控制設計荷載是風載，風壓直接作用在面板上，再由面板傳至骨架，此時，在不同高程上的幾道主梁可把風載較均勻地傳至立柱，因而可減小主梁與立柱連接處的應力集中;其次，平行式桁架結構主梁采用槽鋼，使結構外形平整，便于廣告面板掛靠，并可加強面板與主骨架的連接，從而減小了面板的變形，以確保廣告面的感觀效果;第三，平行式桁架結構，可在每道主梁高程設置內(nèi)檢修梯，這樣給結構的維護、檢修及掛、卸廣告布帶來了極大的方便，且保證了操作人員的人身安全;除此之外，平行式桁架結構，形式簡潔、美觀，受力明確，節(jié)點構造簡單，施工方便，從而能保證施工質量。

網(wǎng)易結構布置本工程采用獨立鋼結構圓柱，通過節(jié)點板在三個不同高程搭焊三道橫向主梁，主梁之間設置橫隔梁和斜向支撐，形成空間桁架受力體系，主、橫梁間距主要考慮廣告面板骨架網(wǎng)格的布置，并使面板骨架節(jié)點與主骨架節(jié)點相一致，以加強面板與主骨架的連接。廣告牌面板的自身骨架掛焊在主體結構上，形成整體上部結構。主梁選用槽鋼，其他構件均選用角鋼，型號按構件的強度和變形條件選取。鋼立柱截面的選取，除考慮其強度及穩(wěn)定性外，還要綜合考慮廣告牌整體尺寸協(xié)調及美觀等方面的因素。

結構分析

網(wǎng)易荷載和荷載組合結構承受的主要荷載有:1)自重;2)風荷載;3)溫度荷載;4)檢修活載;5)地震荷載。

網(wǎng)易荷載組合有三類:1)基本組合;2)特殊組合;3)施工吊裝。

網(wǎng)易應力分析由于鋼立柱為壓彎構件，其承載力取決于柱的長細比、支承條件、截面尺寸以及作用于柱上的荷載等，計算表明，鋼立柱的承載力一般由穩(wěn)定控制。上部結構的主梁可簡化為剛結或鉸結在鋼立柱上的懸臂結構，主梁之間由橫梁及斜撐鉸結形成空間平行組合桁架。內(nèi)力計算采用有限元程序在計算機上完成。根據(jù)鋼結構設計理論，對接焊縫在截面不減小的情況下，其強度可達到母材的強度，因而無需驗算焊縫應力，但應嚴格檢查焊縫質量及飽滿度。上部桁架桿件間的連接主要是角焊縫焊縫承受桿件間的應力傳遞，其受力大小已由上部結構計算得出，對廣告牌之類結構，上部結構桿件受力一般不大，為施焊方便，可用圍焊，并統(tǒng)一取焊腳尺寸為hf=10mm，可滿足規(guī)范要求;但對廣告牌面板骨架與主骨架掛點處焊接須逐一核算。

變位控制

網(wǎng)易廣告牌立柱高18m，在水平風載作用下會產(chǎn)生順風向水平位移，上部結構為懸臂桁架，在風載及自重作用下，懸臂端部也會產(chǎn)生相應的變位，如果這些變位過大，將直接影響到廣告牌的使用及感觀效果，重要的是，這些變位還將引起附加內(nèi)力，增大結構內(nèi)部的應力，降低結構的安全性，為此，在廣告牌設計中應嚴格限制變位。根據(jù)《鋼結構設計規(guī)范》(GBJ17�88)的規(guī)定，廣告牌水平向設計變位應控制在10mm以內(nèi)為宜。

基礎工程設計

網(wǎng)易基礎型式及布置作為該類型廣告牌的基礎型式主要有兩種:一種是平衡重力式，即上部荷載主要由大體積基礎重力來平衡，開挖方量大，混凝土用量也較多，但施工簡單，節(jié)省鋼材，適宜在土質松軟且有開闊的施工場地時利用。另一種為樁基式，其中又以擴孔樁為主，該類基礎可在施工場地受限的情況下采用，其優(yōu)點是基礎施工場面很小，混凝土用量僅為平衡重力式基礎的三分之一左右，但施工難度略有增大。

網(wǎng)易由于本廣告牌建在某火車站站前廣場兩側花壇內(nèi)，花壇寬僅3m，若放坡開挖基坑，勢必破壞兩側的廣場混凝土地坪和水泥混凝土路面，其修復工程造價可觀，還可能破壞地下埋管，經(jīng)綜合比較，選用了人工挖孔擴底樁基礎，使基坑開挖只限在花壇內(nèi)進行。為了減小孔壁支護的困難，基礎上部4m深范圍內(nèi)(表層填土和第二層粉質粘土)不擴孔，采用直徑為1.5m的圓孔;從4m深以下(第三層粘土)開始擴孔，以增大基底的受荷面積，來滿足地基承載力要求?；撞捎梅叫危叽鐬?×3m，總孔深為6m，基礎底下設置十字正交齒墻，以增強基礎的抗扭和抗剪切能力。樁基礎結構計算在樁基礎結構計算中，采用C法和m法兩種計算方法。結果表明，兩種方法計算結果比較一致，樁身最大彎矩出現(xiàn)在距地面62mm(m法為82mm)處，樁頂最大水平位移為4.86mm(m法為4.78mm)。樁身材料強度和配筋計算，按一般鋼筋混凝土結構的偏心受壓構件進行?；A設計須考慮軸力、彎矩、扭矩等不同組合的作用，以保證基礎本身的強度、剛度及地基的承載力和抗剪強度均滿足規(guī)范要求。 施工工藝

網(wǎng)易基礎工程根據(jù)現(xiàn)場地形、地質條件，本基礎采用人工挖孔擴底樁，基礎底面置于第三層粘土中?；娱_挖時，采用孔壁支護和排水措施，以確保樁孔成形和施工人員的人身安全?；娱_挖完成并經(jīng)驗槽后，立刻鋪設100mm厚碎石墊層，吊放鋼筋骨架，并及時澆筑基礎混凝土，預埋錨固螺栓，鋪設基礎頂部鋼筋加強網(wǎng)，在澆至設計標高時，其頂面需用20mm厚1:3水泥砂漿找平，然后加蓋螺栓定位及墊座鋼板。待基礎混凝土養(yǎng)護到規(guī)定齡期，需對預埋螺栓進行抗拔試驗，以確認螺栓的抗拔承載力是否滿足設計要求。鋼結構工程所有鋼結構構件的連接均采用焊接，上部結構均采用工廠化生產(chǎn)。鋼柱用鋼板在工廠卷焊而成，上部桁架結構可在工廠拼焊;當梁柱主骨架焊接完成，形成整體上部結構時，應做適當?shù)募虞d試驗，以驗證焊縫的質量和主骨架的強度;廣告牌面板骨架和鍍鋅鐵皮面板拼接好后，可在地面直接掛焊到主骨架上，以便校正面板表面的不平整度，控制上部結構整體外觀效果。吊裝定位廣告牌的立柱和上部結構在工廠制成后，運往現(xiàn)場進行整體對接。在地面形成的整體廣告牌，可用兩臺吊車從頂、底兩個吊位進行整體起吊安裝，在廣告吊裝就位后，用兩臺經(jīng)緯儀從相互垂直的兩個方向進行糾斜、定位。每個方向的垂直度宜控制在h/2000(h為廣告牌高度)以內(nèi)，且小于20mm。螺栓定位緊固后，宜在適當時機，澆筑素混凝土密封，以防螺栓外露銹蝕。本文提及的廣告牌建成后，經(jīng)過數(shù)次臺風考驗，其垂直度和變位均滿足規(guī)定要求，而其總造價比同類廣告牌節(jié)省了20%，現(xiàn)已投入商業(yè)使用。

結束語

網(wǎng)易大型鋼結構廣告牌是在改革開放的經(jīng)濟大潮中產(chǎn)生的新型結構物，具有較強的生命力。大型鋼結構廣告牌的上部結構構件尺寸，主要受變形、穩(wěn)定和外觀效果控制。對受已建建筑物約束的大型鋼結構廣告牌，挖孔樁基礎是比較安全且經(jīng)濟的基礎形式之一。

第7篇：電視廣告特點范文

關鍵詞：摩爾之戀；音樂電視；企業(yè)形象

《摩爾之戀》由國家新聞出版廣電總局電影頻道和北京太陽圣火國際傳媒有限公司聯(lián)合創(chuàng)作，是一部為推廣“摩爾農(nóng)莊核桃莊園”的企業(yè)品牌音樂電視，作品于2014年6月制作完成并于7月1日起登陸CCTV-3《著名企業(yè)音樂電視展播》欄目。該企業(yè)音樂電視由作曲家、音樂制作人王曉峰作曲，導演童年作詞，歌手莫龍丹演唱，演員于榮光、高明、呂中、王力可等主演。

《摩爾之戀》 以其優(yōu)美的韻律和動人的畫面展現(xiàn)了云南各族人民的博愛情懷和楚雄獨特的風采風情，同時也展示了摩爾農(nóng)莊的百年有機核桃林和甘美香醇、綠色天然的摩爾農(nóng)莊核桃乳，體現(xiàn)了其對有機健康、綠色養(yǎng)生的生活方式的倡導。

本文將從音色形意四方面淺析《摩爾之戀》的審美特征。

一、音

音樂是人類靈魂的避難所，以其美妙的旋律給人以獨特的聽覺享受，并有著令人身心舒暢的功能?！赌栔畱佟氛赘枨梢馓N悠遠，溫厚質樸。短短的數(shù)百來字歌詞把彩云之南的美好映入眼前：“這是愛的天堂彩云熱戀故鄉(xiāng)，這就是愛的天堂火把照亮星光”“ 大山愛上了太陽，彩云熱戀故鄉(xiāng)，村寨愛上了月亮，火把照亮星光，摩爾愛上了森林，仙露滋潤生命……”，簡單明了的歌詞卻情意濃遠，意蘊深長。向受眾表達了企業(yè)“為了人類更健康”的經(jīng)營服務理念、對健康養(yǎng)生的生活方式的倡導以及云南各族人民博愛蒼生的情懷，同時也對摩爾農(nóng)莊的經(jīng)營和云南旅游業(yè)都起到了強大的推進作用。而有著“花仙子”美譽的歌手莫龍丹用其悠揚綿長的嗓音讓這部音樂電視更具吸引力，而其中穿插的男聲伴唱給歌曲整體帶來了一股雄厚的力量和地域特色，為我們詮釋了一副和諧友愛、大愛無疆的民族畫卷，給人以聽覺享受和心理上的鼓舞。聽這首歌的時候是一種享受，它會給人情感的認同，加之其清晰明了的旋律會讓人產(chǎn)生想學這首歌的欲望，由此更能得到觀眾的認可，使摩爾農(nóng)莊知名度得到提高。

二、色

《摩爾之戀》整體畫面以黃色系中的大地色為主打，配以綠色和白色，廣告片畫面簡單干凈，場景多變但色調始終保持統(tǒng)一，沒有絲毫贅余，為觀眾呈現(xiàn)出了清新、壯麗的視覺大餐。該片中出現(xiàn)的黃色基本以大地色系所呈現(xiàn)，首先這與摩爾農(nóng)莊的主推產(chǎn)品――核桃的外殼顏色相得益彰，而從觀眾心理的角度來看，大地色作為一種暖色調能使人們產(chǎn)生微暖的視覺心理感受，且由于其明度與色彩度較低，可將其擬化為一個穩(wěn)重踏實、不爭名利，受到人們愛戴的人格特征，這也正與該片的情節(jié)設置完美吻合，達到了一舉兩得的效果。綠色代表自然、生命和健康，而如核桃露般的白潤顏色則寓意純潔無暇的民族品質，白綠結合更是恰到好處的傳達了摩爾農(nóng)莊對人類健康的追求、對美好生活的熱愛。人物形象方面，演員均身著彝族傳統(tǒng)服裝，男性演員以紫色或咖色為主，配以白褂，給人以穩(wěn)重踏實的感覺；另外，女性演員身上多運用的是綠色和紫色，這兩者顏色的組合，給人親和，充滿朝氣與活力的形象，象征著摩爾農(nóng)莊積極向上但不乏穩(wěn)重的企業(yè)精神。而除主演外，群演服裝以藍白為主，點綴紅色系飾物，藍色代表高科技，紅色更是折射出其飽滿的企業(yè)活力和為夢想堅持不懈奮斗的精神。

三、形

《摩爾之戀》作為表現(xiàn)云南人情風光的公益音樂電影《彩云之戀》系列篇之一，將拍攝地選定在了云南楚雄紫溪山摩爾農(nóng)莊本部，在向我們介紹云南楚雄濃郁的民族（彝族）風情和文化的同時，也展示了國家4A級景區(qū)楚雄紫溪山的獨特高原風光。整個廣告片的畫面使用了大量暖色調，民族元素的穿插設計也是別具匠心：在城市中習慣了快節(jié)奏生活的人們可以暫時遠離喧囂，來到摩爾農(nóng)莊體會一番人杰地靈，放松身心。片中的畫面包含著濃厚的云南元素，例如該片起始時高明扮演的彝族老人為救美國傷員，親自搗藥配藥并為傷員敷藥的畫面，表現(xiàn)了聞名遐邇的云南代表性中草藥白藥。而后對核桃乳制作過程的演繹暗示出摩爾農(nóng)莊旗下品牌產(chǎn)品的純天然性，以及對產(chǎn)品制作工序的細致認真。畫面中多次出現(xiàn)了老人和孩子的畫面，這里老人代表了穩(wěn)重和堅毅，世代更迭，不變的是老人對家鄉(xiāng)的熱愛和堅守，象征著摩爾農(nóng)莊對產(chǎn)品品質和服務理念的堅持；孩子是生命力的代表，孩子在不斷成長，暗示著企業(yè)也在不斷的壯大與完善。之后的畫面向我們展示了具有云南地域特色的高原風光，以及村寨人民對友人毫無保留的關愛與熱情，向觀眾傳達出云南少數(shù)民族人民高遠博大的胸懷。最終我們看到，時光荏苒，先人們的后代再次相聚，人們臉上的笑容和甘潤香甜的核桃乳是這百變世界唯一不變的美好。在故事的最后摩爾農(nóng)莊得以誕生，我們看到的是笑容，感受到的是對美好生活的追求和對未來的滿懷期待。

四、意

該廣告片通過講述一個穿越時空、充滿感恩與傳奇的愛情故事，記錄了在中華民族抗戰(zhàn)年代，援華美軍飛虎隊隊員在與日寇敵機作戰(zhàn)負傷后降落在高原千年核桃古樹上，大腦受傷失去記憶，之后得到了彝族村民的深情救助。淳樸的生命情懷、甘美的核桃乳汁、奇妙的仙草良藥、天然的森林溫泉治愈了身心的創(chuàng)傷，也讓彼此建立了難以忘懷的友誼。

多年以后，一位美麗的舊金山女孩帶著祖父的遺愿和先進的科學技術來到了神秘艷麗的彩云之南，接觸到了淳樸善良的彝族人民和香醇可口的高原核桃。在千年核桃古林中，她把豐富的核桃資源與科技結合，使天然與健康融合，由此開始了她的浪漫愛情和偉大事業(yè)。

我們可以感知到，摩爾農(nóng)莊在做廣告的同時，于無形之中流露出中華文化的千年底蘊。通過美軍隊員和村民互動的畫面，我們感受到了關愛和奉獻，與歌詞中“這是愛的家園”一句極其貼合，且從創(chuàng)作團隊所選取的各種意象中也能看出明確的文化內(nèi)涵。象征著堅定不移的“大樹”充斥了每幀畫面，而廣告中的層層高原又是那般沉穩(wěn)，傳達著的堅毅與醇厚的符號內(nèi)涵，可見主創(chuàng)人員是有意識的表達企業(yè)的誠信實干，安穩(wěn)雄厚。核桃乳在片中也有大量的展現(xiàn)，除了給人溫潤綿滑的視覺感受，流動的核桃乳也代表了廣闊的胸襟和對蒼生的關懷，柔軟卻堅韌，靈動且流暢，傳遞出了“以倡導健康、養(yǎng)生為目的，致力于打造有機、健康養(yǎng)生產(chǎn)品品牌”的企業(yè)目標。此外，主創(chuàng)團隊把拍攝地選在了摩爾農(nóng)莊本部，也是向我們公開透明地展示了產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境，這里的高原土地和水域養(yǎng)育萬物更滋養(yǎng)著人類的健康。高原和樹木，一個睿智博大，一個堅毅不拔，這正是摩爾農(nóng)莊對自身形象的塑造。再看廣告中的歌曲，曲調優(yōu)美，意蘊悠長，歌手的唱腔也婉轉中透著強大。

在凈美的村寨中，幾代人共譜了一部友誼和愛情的長歌，最后終得雙喜，可謂描繪出了一幅完美的情節(jié)畫卷，讓人心生喜悅，為之動容，繼而怎會不喜歡上這樣的一個企業(yè)呢？總體上看，該片將拍攝地選在企業(yè)所在地，并且采用了民族服裝，和具有民族特色的建筑群，以寬容寧靜的、敦厚自然的大地色為主色；用自然健康的、象征活力的綠色加以點綴；用一個完整的串聯(lián)故事來表現(xiàn)一則廣告，通過廣告中的意象、顏色和音樂表達其意圖和情感。從某種意義上來說，這部音樂電視廣告是成功的，以情節(jié)串聯(lián)畫面徐徐展開，娓娓道來，傳遞美好，很好的將音、色、形、意融合在一起，對摩爾農(nóng)莊的整體品牌形象起到了提升作用。（作者單位：河北師范大學新聞傳播學院）

參考文獻：

第8篇：電視廣告特點范文

首先將音頻指紋用于音樂檢索中。音頻指紋是音頻內(nèi)容關鍵特征的一種壓縮、緊湊的表示，音頻指紋特征提取函數(shù)F將數(shù)據(jù)冗余較大的音頻波形空間映射到指紋空間。音頻指紋應具有魯棒性，即使存在由于壓縮算法、傳輸信道的差異造成的信號畸變，也可以用其在海量未知音頻數(shù)據(jù)中檢索音頻片段。所以，音頻指紋特征提取的一個重要的技術指標是當音頻信號發(fā)生畸變時，音頻指紋特征也應與非畸變的特征有極大的相似性。對于兩段音頻X，Y來說，存在一個門限值T，使得當X，Y很相似時，|F（X）-F（Y）|<T；而當X，Y不相似時，|F（X）-F（Y）|>T。特征提取流程如圖1所示。

2基于音頻指紋的模板匹配方法

待檢索的音頻數(shù)據(jù)庫特征提取方法和音頻模板提取方法相同，本文中搜索的粒度為3秒的音頻片段，首先將檢索模板按照3秒窗長劃分為片段，片段移動為1.5秒，每個片段包含188幀，對每一幀提取一個32bit的指紋條，共188個指紋條。因此一個音頻塊由18832比特的特征構成。設音頻庫共有N個文件待檢索，一個模板音頻塊的匹配過程如下：1）初始化i=0；2）若i>N，表明已經(jīng)完成對整個音頻庫的搜索，退出；否則，對音頻庫中的第i個文件，進行如圖xxx所示的匹配過程。設第i個文件共含有nFrmi幀，則在第i個模板中會有(nFrmi-188+1)次匹配過程。每一次的匹配程度通過BER來衡量。設BERij是在第i個模板中的第j次匹配，其中，N為模板庫中的模板數(shù)。則在模板i中的最佳匹配為：3）若MinBERi<Threshold，說明找到了與檢索項匹配的模板，輸出結果，i=i+1,跳轉到第2步。

3基于音頻模板的廣播電視廣告檢索與統(tǒng)計系統(tǒng)

廣播電視廣告為消費者和生產(chǎn)者之間架起了溝通的橋梁，但是日益增長的廣告數(shù)量對虛假廣告、違法廣告的監(jiān)管造成了很大的壓力。音頻模板檢索可以很好的解決這一問題，首先通過建立非法廣告的“黑名單”數(shù)據(jù)庫，然后通過在廣播電視音頻數(shù)據(jù)中查詢黑名單，達到自動監(jiān)測非法廣告播出情況的目的。此外，廣告檢索的另外一個應用是統(tǒng)計廠商的廣告投放播出情況，生成廣告統(tǒng)計報表，該數(shù)據(jù)對于公司市場決策可以起到非常重要的輔助作用。基于音頻模板的廣告檢索統(tǒng)計系統(tǒng)可以自動的方式統(tǒng)計和監(jiān)控廣播電視中的廣告內(nèi)容，并節(jié)省了大量的人力成本。1）廣告檢索并行系統(tǒng)框架。廣告檢索系統(tǒng)在應用時需要處理大量乃至海量的音頻數(shù)據(jù)，如一個直轄市的廣播電視監(jiān)測臺每天就需要監(jiān)測大約16個頻道的節(jié)目內(nèi)容，用單機單線程處理方式滿足不了如此大量的數(shù)據(jù)處理需求，本文的廣告檢索系統(tǒng)是運行在并行計算系統(tǒng)平臺下。該系統(tǒng)集成了穩(wěn)定、高效、可擴展的集群并行計算運行環(huán)境，支持多CPU按照任務粒度并行計算。其中，廣告音頻模板檢索程序按照通用引擎接口包裝，通過計算節(jié)點調用引擎服務。調度器負責計算節(jié)點的負載均衡以及差錯處理，首先從任務數(shù)據(jù)庫中獲取待處理的任務列表，將單個任務分發(fā)給計算節(jié)點進行廣告音頻檢索任務的計算，當計算節(jié)點計算完成后，返回結果給調度器，由調度器進行結果的解析和入庫。廣告音頻模板檢索計算引擎的流程如下圖所示，通過一個開關值區(qū)分要做的工作是模板特征提取還是模板搜索。對于待檢索的廣告片段，首先對其進行音頻特征提取，訓練成為音頻模板文件。查詢時將待檢索的文件切分為固定長度的片段，然后與模板庫中的廣告利用音頻指紋進行一一比對。2）人機交互界面。廣告檢索的人機交互界面如圖5所示，系統(tǒng)采用J2EE技術和多層結構設計支持跨平臺應用，全瀏覽器(B/S)模式，零客戶端維護，適合各類企業(yè)應用。系統(tǒng)提供了友好快捷的操作界面，利用提供的快捷操作功能，操作員能夠快速地確認各廣告檢索結果以及相應的起點和終點。功能說明如下：（1）系統(tǒng)支持廣播、電視節(jié)目中多種媒體格式。（2）通過點擊檢索出的廣告列表中的某個廣告，系統(tǒng)能迅速定位到所選中的時間點并播放該媒體文件。（3）通過鍵盤快捷鍵和便捷的鼠標操作，用戶可以方便的瀏覽審核檢索出的結果，并可以手工調整自動檢測出來的廣告邊界點，減少廣告分類統(tǒng)計時由機器統(tǒng)計造成的誤差。

4小結

第9篇：電視廣告特點范文

要想在有限的時間內(nèi)展示出產(chǎn)品的特點，說明其優(yōu)勢，還能讓人記得住，印象深刻，就需要對電視廣告進行剪輯，通過每一個剪輯的鏡頭，給人以最直觀的感受。電視廣告剪輯既是藝術學科，同時更需要具備流動性思維，這是一種立體的思維，需要在生活、工作中不斷培訓塑造，才能在剪輯中體現(xiàn)獨特、創(chuàng)意、新穎，可以說，電視廣告剪輯就是一個集多種技術于一體的藝術作品。電視廣告有其自身的特征，需要符合觀眾特點和電視播放特點，廣告時間不能過長，過長則觀眾就會換頻道，要對剪輯的廣告進行藝術加工，符合觀眾審美標準，體現(xiàn)廣告的特色，要創(chuàng)新創(chuàng)意，不能讓人看了半天，不知說什么，能夠讓觀眾在幾秒鐘內(nèi)就能消化理解廣告?zhèn)鬟_的內(nèi)涵。在對電視廣告進行剪輯時，一定要慎重選擇鏡頭，保證每一個鏡頭都不是浪費的，為下一個鏡頭做好鋪墊的準備，有節(jié)奏、有主題的進行內(nèi)容傳導，實現(xiàn)廣告宣傳主旨目標。

1.1時空。

要想把廣告的時空問題處理好，就需要有高超的電視廣告剪輯能力，通過獨特的影視時空帶給觀眾最真實的時空感受。我們在許多電視廣告中都能看到這樣一個情節(jié)，那就是一段吸引人的故事，通過對故事的描述，一層一層推進，吸引著觀眾，使觀眾對其產(chǎn)生看下去的興趣，然后鏡頭一轉，出來一個商品，但就是這樣，觀眾也愿意接受，因為這時的觀眾已經(jīng)被故事引導到思維深處了，這種技巧就是廣告的時空效應。

1.2藝術形象。

越是好的廣告，越是有著完美的創(chuàng)意，優(yōu)秀的電視廣告有著與眾不同的藝術形象，而形象的出現(xiàn)則是由剪輯賦予而來的。電視廣告在短時間內(nèi)，要想把主題表達清晰，就必須依靠剪輯才能完成，只有完全掌握了必須的剪輯技巧，才能把電視廣告畫面的呈現(xiàn)全觀眾，并符合觀眾品味。所以說，電視廣告剪輯需要加強視覺與聽覺相結合、利用連續(xù)畫面闡明內(nèi)容主題、抓住產(chǎn)品自身特點，其最核心目的是將廣告中心思想快速傳遞給觀眾，從而達到宣傳產(chǎn)品的目的。

1.3節(jié)奏。

節(jié)奏是一種音樂的旋律，但是電視廣告也有自己的節(jié)奏，節(jié)奏感強則廣告效果好，反之則會影響廣告?zhèn)鞑バЧ?，有時候還會適得其反?？梢哉f節(jié)奏是一個普遍存在的現(xiàn)象，在電視廣告中的節(jié)奏表現(xiàn)主要是：設置懸念、主題節(jié)奏、蒙太奇節(jié)奏等均為電視廣告表現(xiàn)手法，不同的電視畫面，就有不同的節(jié)奏，而通過有效的電視廣告剪輯，則能夠提升電視廣告節(jié)奏。

2剪輯要突出所宣傳的產(chǎn)品

一個商品，通過廣告，讓人們產(chǎn)生了解和認識，從而產(chǎn)生興趣和購買欲。那么電視廣告在剪輯的過程中，就需要重點突出產(chǎn)品中心，通過各種表現(xiàn)手段，使產(chǎn)品能夠脫穎而出，使人們更加直觀的看到產(chǎn)品，了解產(chǎn)品。成功的廣告應該是給人一目了然的感受，讓消費者最短時間內(nèi)看懂產(chǎn)品，知道這個產(chǎn)品為自己帶來怎樣的價值。

3電視廣告剪輯技巧

3.1一定要使電視廣告畫面過渡自然順暢。

電視廣告因為內(nèi)容短、時間短的特點，使每個鏡頭都顯得無比珍貴，而各個鏡頭協(xié)調銜接則是直接影響著廣告?zhèn)鬟_的效果，讓人們一下就了解產(chǎn)品，明晰其特征，這要剪輯處理上難度較大。怎么才能使電視廣告畫面流暢又符合觀眾審美特點和習慣呢，就需要通過藝術表現(xiàn)手法，做好后期剪輯處理，通常情況下，鏡頭與鏡頭組接時，需要靜接靜、動接動，不但要動作連續(xù)性好，更主要的是不能讓上下兩個鏡頭出現(xiàn)較大的色差，內(nèi)容跳躍性太大，觀眾就會看糊涂，達不到廣告效果。閃白的剪輯方法一般用在組接內(nèi)容不相關的鏡頭上，先調亮度再進行白幀疊化，銜接更加自然。

3.2一定突出電視廣告畫面顏色。

我們在電視上看到的顏色與電腦是不一樣的，通常情況下，電視顯示的顏色亮度較高，會使產(chǎn)品失去真實感。只能通過后期剪輯，才能避免出現(xiàn)這種情況，通過合適的軟件顏色曲線把畫面調成灰色，根據(jù)灰度圖進一步調出畫面的明暗程度，不過于飽和，也不失真。如果不能確定拿到電視上播放的效果如何，我們可以提前在電腦上調一下色彩度，適當調低飽和度，能夠保證畫面質量最佳。

3.3一定要使電視廣告更加真實。

大多數(shù)廣告內(nèi)容都不真實，但電視上營造的真實，能夠打動人心，讓人信以為真，電視廣告剪輯就是通過夸張的手法，美化產(chǎn)品，打動觀眾、吸引消費者，就需要一些夸張的成分。觀眾對產(chǎn)品的接受主要是由內(nèi)心對廣告接受程度決定的，所以說，在對電視廣告后期剪輯時，一定要掌握消費者心理，根據(jù)觀眾接受范圍合理科學的剪輯，在廣告原有基礎上盡量保持真實。

4結語