電視廣告特點精選(九篇)
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第1篇：電視廣告特點范文
【關鍵詞】電視廣告 大眾文化 文化空間 健康廣告
廣告是一種特殊的大眾傳播活動．它的本質在于商品利銷性。作為經濟和傳播領域的一種現象，社會對于廣告有更多的理性審視或現實要求．譬如它可能或將要帶來的或正面或負面的作用。某種意義上，廣告體現的是對現代工業(yè)文化的反思。本文將以電視廣告為例，分析廣告的文化特點。
一、電視廣告蘊含、生長著大眾文化和價值觀念
電視廣告在傳播商品信息和服務信息的同時還傳播了生活模式和消費文化。影響著社會的價值觀念和大眾的文化心理。
普通的老百姓在消費行為中，既不主張過于超前消費、過于標新立異，但也不要落后，希望達到與周圍環(huán)境的和諧統(tǒng)一。物品的使用也是精打細算．既要達到目的，也須崇尚節(jié)儉這種思想在廣告中的表現，是既強調潮流、時尚、功能，同時也宣揚商品的耐用、實惠等等。如雕牌洗衣粉．在上世紀90年代末瞄準城市中檔洗衣粉市場的空缺，一則“只選對的。不買貴的”廣告．正迎合了城市普通居民的消費心理。廣告回避了當時眾多洗衣粉廣告的功能性宣傳．反復用“我要雕牌”來引起消費者的注意．暗示雕牌的實用價值和實惠價格．一時間該廣告家喻戶曉。再如大寶SOD蜜，觀眾最熟悉的都是那句“大寶明天見．大寶天天見”的廣告詞，大寶產品定位中低檔消費市場。以分量足、實惠。最優(yōu)的性價比為競爭優(yōu)勢。又如一些中低檔的品牌．紅豆襯衫、李寧運動服、雙星鞋等。這些產品質量的印象并不如高檔品牌，但給消費者“實惠”、“物有所值”的心理感受，是一種恰到好處的消費印象。
中國電視廣告歷經了幾十年的流變。從大多數作品中可以看到。電視廣告制造的是消費，生長的是，訴諸的是感性．甚至制造了一個消費烏托邦。質樸的或華麗的、簡浩的或精致的音像符號以及整個結構所體現的．除了商業(yè)性本身。還有它制造的某種社會性的消費觀和文化氛圍。這些變化同其它社會現象一樣．體現了一種主流的價值觀念、審美趣味、行為取向所構成的文化心態(tài)。從這一過程可以看到．電視廣告已經成為大眾文化發(fā)展的又一個生長點。
工業(yè)文明向信息社會即后工業(yè)社會轉化的過程中．社會重心由生產轉化為消費．“服務”成為這個社會最主要的工作。體現消費者的消費觀念、生活理想和價值追求的文化就形成了所謂的“大眾文化”。這種新的文化取向．不僅是一個時代價值觀念、精神追求的反映，同時也成為一種社會導向。
在這個過程中．電視廣告擔當的是被商品化了的角色。它盡力表演著世俗社會。從最初的告白式的廣告，到廣告與藝術的結合．到品牌理念的提升，都昭示著這樣一種概念，即藝術品質與消費文明達成諒解．市場、藝術與消費者握手言歡。
二、電視廣告構筑的“文化空間”
較之20世紀的保守風格。21世紀電視廣告顯得輕裝上陣。恣睢無忌，天馬行空。這種充滿活力的表現證明了廣告是商品意識、藝術魅力和大眾文化三者結合的最佳表征。在這樣的表征中，人們看到的是一個越來越“現代化”的世界。
在電視廣告作品中不難發(fā)現．它的文化表象是極其引人注目的。它往往制造的是煽情的、夸張的感官刺激．顯示浮華、喧鬧或平庸，以此制造生活的幻像，狂轟濫炸式的創(chuàng)作使即便有批判能力的消費者也難免不受影響。它將理想化了的、虛榮的、充滿希望的人生濃縮在一幅幅畫面中，甚至創(chuàng)造了烏托邦的極致。
1 電視廣告體現的最直接概念是“時尚”。
廣告表現為大眾文化形式．以一種特殊的方式打動著受眾。支配著其生活方式。這種方式就是倡導時尚，換句話說，作為大眾文化的廣告，主要體現為時尚文化，追求商品時尚化，導引大眾購買以獲得更大的商業(yè)利潤；以大眾傳媒方式傳播，迅速制造時尚。與時尚結合在一起的廣告有一種人格化傾向，對廣大消費者具有人格的影響力。都市、時裝、信用卡。各種引領時代潮流的“物質”占領著人們的視野。即使是在一些追求質樸的作品中，也往往隱含著對“都市”的心理眺望。人們被暗示對一切社會新潮表示臣服和膜拜；觀眾、讀者在一個叉一個潮流的裹挾下目不暇接；當“時尚”與“個性”嫁接或兌換的時候．人們在不知不覺中已經被“公共化”了。
2 電視廣告創(chuàng)意提供了一種“社會范式”。
譬如，在大多數廣告中。人們能看到“英雄形象”的感召。在這一點上．平面媒體與電視媒體共同構成了某種社會情景．出現在畫面上的社會環(huán)境、家庭環(huán)境、性別環(huán)境似乎都構成了一種共同的社會期待――男性話語中心和與之相關的女的微妙歧視。在大多數作品中，男性往往扮演了事業(yè)成功者、家庭的成功者甚至性格的成功者，女性則通常扮演了“賢妻良母”或“現代花瓶”的角色。(事實上，在這一點上，它同現代電影藝術實踐和理論的集合點――“好萊塢”模式的社會功能是一致的。它創(chuàng)造了概念，概念又深化為規(guī)范。規(guī)范最終成為某種“社會真理”。)這種獨特的社會期待之所以成為一種可能．就是在于它成功地對受眾產生了暗示、感染及模仿，這使它甚至與“神話”的結構方式是共通的。
這種形象示范的方式，意味著廣告體現了大眾文化的一個重要要求：消費社會的個性領導者與傳統(tǒng)和解者的角色統(tǒng)一。
3 電視廣告的另一個突出表象，是對大眾趣味的媚俗化迎合。
這突出體現于性訴求廣告中。目前，出現在電視上的性訴求廣告主要有兩種表現，一是用性的元素來表現非性的題材，增強沖擊力；二是用隱晦雅致的手法表現與“性”或相關敏感的題材，削減刺激，避免受眾的不快。這些性訴求廣告．反映了廣告處于發(fā)展階段的一種局限性．也是廣告發(fā)展進程中的痛苦洗禮。廣告表現媚俗化的現象，將會隨著受眾成熟和健康意趣的強化逐漸減弱。
大眾文化創(chuàng)造的消費觀和文化氛圍。必然在引領社會的同時也與既有的價值觀和文化心理產生沖突，這使得電視廣告作品中到處可見含混不清的內容。電視廣告因而總是面臨著社會大眾接受還是拒絕的判決。在此過程中。對傳統(tǒng)美學價值的質疑和批判．新的價值標準的找尋．以及重新的回歸自然。充分展示著電視廣告因其本質的特殊性而形成對大眾文化的特殊感應．并最終塑造了一個時尚文化范式。
三、對“健康”道路的選擇
對于電視廣告而言．受眾是具有特殊性的。人們在欣賞電視藝術作品的時候，強調的是審美愉悅和審美情感。而在欣賞電視廣告作品時．人們期望得到滿足的另一個需求是產品或品牌信息。這也正是電視廣告追求的目標。事實上，消費者的需求構成了電視廣告創(chuàng)意的目標。
在商品和購買力尚不充分的早期市場，消費者需求體現的主要特征是“理性消費”。產品的質量和價格，產品的實態(tài)依托，成為他們的主要價值判斷標準；當物質生產逐漸豐富起來時．消費者對產品的購買力和選擇性都大大提高．他們開始尋求滿足更多需求的產品的“獨特性”。隨著社會進步，價值觀回歸到對人性的關注，消費者又越來越重視心靈的充實，他們期望從產品身上獲得更多的心靈滿足。
目前．在對消費者心理的把握上，值得期望的生存可能和成長空間應該是．真誠地關懷人的生存狀態(tài)和人性經驗．倡導并弘揚積極價值觀的“健康廣告”。這樣的廣告將不再是對西方廣告模式的東施效顰，也不是對王冠和花冠的翹首以待。而是對人類生存的空間和所經歷的人生的一種摯愛，它們將連通人們對現實的體驗，不是用利益而是用真誠守望人生，與觀眾對話。
在此過程中，一方面，中國傳統(tǒng)的社會心理規(guī)范依然起著潛移默化的作用．消費者的意識核心依然是較為傳統(tǒng)的。以“血親”關系為基礎的傳統(tǒng)社會結構．導致東方審美心理依然是崇尚和諧。崇尚“天人合一”，崇尚“大同”。受眾的思維方式依然是集體化的。較西方“知在個體”的個性化、反叛化的創(chuàng)作作品而言．中國消費者顯然依舊重視社會的規(guī)范和共性，以及由此體現的“和諧”態(tài)度。
另一方面．整個中國消費者市場上出現的特殊情況是．各種消費群體有共生性，消費價值選擇也錯綜復雜。廣告的泛濫使得消費者開始越來越多地忽略甚至反抗廣告。客觀上，人們形成選擇性注意、選擇性理解和選擇性記憶的心理過程。這一過程使得電視廣告設計應該更加人性化，應該更加了解不同時尚背景下的新的審美和視覺要求。廣告好的內容應加上某種獨特的形式．而好的形式也應該具有深刻的內涵。真正能打動人內心情感的。是那些潛藏于人類內心深處相通的情感文化傳播，盡管它們的表現形式不同。目前可見的公益廣告、品牌廣告．無論是物質產品還是精神文化產品，都已經用豐富的色彩、優(yōu)美的音樂、簡潔明快的語言。吸引著電視機前的觀眾。
第2篇：電視廣告特點范文
一、微電影廣告綜述
微電影至今尚未形成統(tǒng)一和準確的定義。筆者認為,簡單的理解就是與傳統(tǒng)電影相比較:在時間上,一般從幾十秒到幾分鐘,遠遠低于傳統(tǒng)電影的時間長度,故而稱之為“微電影”。微電影在內容、制作和目的上都和傳統(tǒng)電影沒有本質差別。
2010年12月,凱迪拉克公司的《一觸即發(fā)》將廣告以微電影的形式完美展現在大眾面前。當《一觸即發(fā)》取得巨大成功之后,這種以微電影的手法進行廣告宣傳的方法為眾多企業(yè)所追捧。微電影再度被審視,廣告式微電影成為微電影的重要類型。微電影根據制作目的可以劃分為廣告式微電影和電影式微電影。
廣告式微電影和電影式微電影二者有本質的區(qū)別。電影式微電影的本質是電影,而廣告式微電影的本質是廣告。首先從制作主體上看,廣告主是廣告式微電影的發(fā)起者。其次從制作目的上看有明顯的商業(yè)目的。其主要目的是通過最大范圍地進行產品的展示和商家核心價值的展現,從而促進銷售。最后從傳播渠道上看,廣告式微電影的傳播途徑上是依靠中介媒體,通過支付一定費用實現傳播的。因此,廣告式微電影的本質是廣告。廣告式微電影簡而言之就是以微型電影的形式拍攝的商業(yè)廣告。廣告式微電影與傳統(tǒng)廣告相比較,其創(chuàng)新之處主要有兩點,其一,其傳播途徑有別于傳統(tǒng)的傳播途徑。其二,其制作方法有別于傳統(tǒng)的制作方法。那么通過對于廣告式微電影的傳播途徑和制作方法特性的認識和研究,有利于我們更好地認識和研究廣告式微電影。
廣告式微電影的傳播途徑不再是以傳統(tǒng)傳播媒介為主要平臺,而是以網絡為其主要的傳播平臺。因此,廣告式微電影在其傳播方式上具有其自身的特性。按照廣告的分類:文字廣告、平面廣告、語音廣告和影像廣告。廣告式微電影屬于影像廣告。我們將側重將廣告式微電影與傳統(tǒng)的影像廣告相比較,更有利于我們準確地把握廣告式微電影的傳播特性。
二、廣告式微電影制作特點
廣告式微電影從本質上沒有大的變化,還屬于影像廣告的范疇,是以電影的拍攝方法拍攝廣告。廣告式微電影因其拍攝方法的改變,使其與傳統(tǒng)電視廣告相比較有自身的特點。
(一)廣告制作容量增大
微電影的“微”是相對于電影而言,從幾十秒到幾百秒的微電影,與之傳統(tǒng)電影相比較自然屬于微型電影。但是,廣告式微電影的本質是廣告,因此廣告式微電影與傳統(tǒng)的電視廣告相比較并不是變“微”了,而是變大了。從《一觸即發(fā)》《益達:酸甜苦辣》等廣告式微電影我們可以看出,不但單片廣告的時間比傳統(tǒng)電視廣告明顯增長,而且出現了劇集式的廣告模式。因此廣告式微電影與傳統(tǒng)廣告相比較,増大了廣告的容量。
(二)廣告制作成本增加
很多人簡單地認為廣告式微電影因其形式上的微小,所以投入較小、風險較低,筆者認為這樣的結論是片面的。實踐證明取得成功的廣告式微電影,從《一觸即發(fā)》《益達》到《三星》等一系列廣告式微電影,幾乎都是大牌明星、大導演、大制作、大投入。廣告式微電影因其以電影的手法拍攝,同時其目的也是要達到電影大片式的號召力,因此其投入與傳統(tǒng)電視廣告相比較,制作成本更高。
(三)廣告制作娛樂化增強
傳統(tǒng)電視廣告的內容是以直接展現產品的質量、性能等為主,廣告的二次傳播是通過接受者使用后,對產品的認可推薦給朋友的。廣告式微電影由于其二次傳播的特點決定廣告的娛樂性更為重要。廣告式微電影的二次傳播又被稱為“病毒式傳播”,其主要是依靠接受者,通過對廣告的娛樂性認可,然后通過線上介紹和推薦給朋友而完成傳播的。可以看出要實現這一環(huán)節(jié),廣告式微電影的娛樂性至關重要,關系到廣告?zhèn)鞑サ某蓴?因此廣告式微電影更加重視廣告的娛樂性。
(四)廣告制作更加專業(yè)化
第3篇：電視廣告特點范文
廣告在期刊的投放方面，2005年，英國在期刊的廣告投放為18.91億英鎊，與1995年相比，實際增長32.2％，約占主要媒體投放總額的13.66％，位居報紙(35.47％)和電視(29.61％)之后。其中，消費者期刊的廣告收入為8.27億英鎊，約占整個期刊廣告收入的43.7％，B2B期刊的廣告收入10.64億英鎊，是期刊廣告收入的56.3％。而據TNS媒體智訊的一項調查數據，2005年，美國在期刊上的廣告投放為287.38億美元，僅次于電視(621.01億美元)，在主要媒居第二，2006年增加到了298.33億美元，增幅為3.8％。由此可見，英美兩國、特別是美國期刊的廣告經營仍然保持著相當穩(wěn)健的發(fā)展勢頭。
在歐美國家，期刊一般分為消費者期刊和B2B期刊兩大類別，它們在經營模式、發(fā)行及廣告收入比例等方面也各有不同。一般來說，消費者期刊的經營收入多以發(fā)行為主，B2B期刊則以廣告為其主要收入來源。例如，據英國期刊出版商協(xié)會公布的數據，2004年，在英國消費者期刊的經營收入中，來自發(fā)行的收入占63.3％，廣告的收入占36.7％；對B2B期刊來說，主要是以廣告收入為主，占82％，發(fā)行收入僅占18％。而美國雜志出版商協(xié)會公布的一項調查數據表明，2005年，美國消費者期刊的經營收入中，廣告收入占55％，發(fā)行收入占45％。
擁有如此大的發(fā)行量，這些美國大刊的發(fā)行收入自然相當豐厚。例如，2006年，《人物》周刊的發(fā)行收入達5.32億美元，《體育畫報》為2.84億美元，《美國周刊》2.52億美元，《讀者文摘》2.46億美元，《電視指南》2.14億美元，《時代周刊》2.03億美元。在發(fā)行量百萬冊以上的美國大刊中，大部分不僅享有豐厚的雜志發(fā)行收入，而且廣告經營也相當出色，每年都有巨額的廣告收入進賬，其中《人物》周刊、《美好家園》和《時代》周刊分別以8.72億美元、7.76億美元和6.61億美元，雄居2006年美國期刊廣告收入前三強的位置。
據美國出版商信息署最新的統(tǒng)計數據，2007年1－6月，美國期刊的廣告頁碼總數為114659頁，與上一年度同期相比，略微下降了0.5％。但是，由于藥品、化妝品、食品、服裝、零售、媒體、交通及酒店等廣告類別加大了投放，2007年上半年，美國期刊廣告的經營總收入達118.38億美元，比2006年同期增長了6.1％。
英美兩國期刊業(yè)的廣告經營如此風生水起，除了得益于本國經濟的發(fā)展、廣告業(yè)的繁榮和自身的綜合實力之外，他們的辦刊理念、廣告經營策略和營銷手段等無疑也起著十分重要的作用，其中不少特點值得我們國內期刊社學習和借鑒。
英美期刊高度產業(yè)化，實行編輯與經營“兩分開”，發(fā)行和廣告并舉的經營機制。在刊社內部的管理體制上，大多實行主管經營的出版總監(jiān)和主管編輯的總編輯并行的“雙軌制”，有的甚至出版總監(jiān)在總編輯之上，但又不影響編輯的獨立性。另外，出版商在重視發(fā)行市場的同時，幾乎毫無例外地具有很強的廣告經營理念。像《時代》周刊、《福布斯》、《Vogue》等這些瞄準高端市場、廣告主導型的雜志自然不用說，就連許多發(fā)行量大的月刊或以發(fā)行為主導的周刊，如《人物》周刊、《讀者文摘》、《婦女之日》等，對廣告經營也非常重視。相比之下，國內的許多刊社，尤其是一些傳統(tǒng)型雜志大多仍是偏重刊物的發(fā)行量，對廣告價值的認識不深，重視也不夠，不少仍然是抱著廣告“能賣多少算多少”的心態(tài)。
英美期刊的準確定位為其廣告銷售奠定了良好的基礎。西方著名期刊向來非常注重市場調查，對讀者群體的年齡結構、性別比例、職業(yè)收入、消費水平、閱讀習慣等進行一系列科學而詳細的研究，從而確定刊物定位、編輯思路，并以滿足讀者和廣告主行業(yè)的需求為導向，制定刊物發(fā)行和廣告的營銷策略。一句話，就是先找準市場，然后再推出適合這個市場的產品，而不是像國內一些刊社先出產品再找市場。筆者在英國考察期間，曾對Haymarket集團旗下的女性時尚類刊物《夏娃》的出版人杰西卡?吉布森女士進行過采訪。據介紹，該刊的創(chuàng)刊和定位就是研究了當時英國女性時尚類雜志，在35歲年齡段的讀者群出現“斷層”的機會，而這一年齡段的女性大多事業(yè)有成，經濟收入穩(wěn)定而寬裕，恰好是許多高端廣告商所瞄準的高消費目標群體，廣告市場潛力大，銷售及收入回報前景樂觀，從而推出了這本為35歲左右職場成功女性而“度身定做”的全新個性時尚雜志。
英美出版商非常重視期刊品牌的建立和延伸，實現品牌的商業(yè)化和廣告收益的最大化。例如，美國赫斯特雜志出版公司的《大都會》，充分利用品牌資源，在歐美市場開發(fā)以“Cosmo”為品牌的女性服飾、家居、手表和首飾等衍生專賣產品，形成了核心品牌的產業(yè)鏈。而隨著品牌在市場上的擴張和影響力的加強，其廣告價值也得以提升，從而拉動了刊物廣告銷售的收入。2006年，該刊每期平均發(fā)行292萬冊，全年發(fā)行收入1.27億美元，廣告收入卻達3.67億美元，幾乎是發(fā)行收入的3倍。再如，美國的《國家地理》就是以主刊品牌為核心，依托品牌的輻射力，不僅相繼推出了《國家地理?旅行家》、《國家地理?探險》、《國家地理?探險者課堂》和《國家地理?兒童版》等子刊，而且還向圖書、教育出版物、有線電視、音像制品、圖片庫、地圖集、數字媒體和活動等領域延伸和拓展，形成了品牌強大的生命力、社會影響力和市場競爭力。
高素質的期刊廣告經營隊伍及其行之有效的廣告營銷手段。在歐美國家，無論是期刊行業(yè)組織，還是期刊出版公司，都非常重視雜志廣告經營人才的培訓和使用。例如，在英國期刊出版商協(xié)會培訓中心舉辦的培訓課程中，廣告銷售、網絡出版和美術設計并列為最受歡迎的三大培訓課程。開設的廣告培訓課程包括：廣告電話銷售技巧、雜志廣告網絡銷售、如何對廣告商進行銷售、談判技巧、如何通過會談建立廣告客戶關系、版面廣告之外的銷售、廣告銷售信函及電子郵件寫作、廣告銷售管理概論、從廣告銷售到會展銷售、贊助銷售等。此外，還舉辦各種論壇、展覽和評獎活動，等等。
英美期刊的廣告銷售人員都擁有很高的專業(yè)素質，不僅懂得廣告銷售，而且對雜志編輯也相當內行，知道如何利用各種市場調查研究結果，在整個媒介的大環(huán)境之下，對雜志媒體的廣告銷售進行定位和分析，向廣告主和廣告商積極游說雜志作為一種廣告載體所擁有的其他媒體無法比擬的優(yōu)勢。比如，讀者對雜志廣告的接受和認同度高于其他媒體上的廣告，大部分讀者把廣告看作是雜志內容的一部分，并樂于從中獲取有關信息；讀者閱讀雜志的自由和主動性，以及其閱讀的時間和次數，大大提升了廣告的傳播效果；經常閱讀雜志的讀者往往是做出購買決定的消費者，等等。
第4篇：電視廣告特點范文
關鍵詞：手機 廣告發(fā)展趨勢
當前，隨著人們生活方式和生活節(jié)奏的變化，以廣播電視報刊為代表的傳統(tǒng)媒體愈加顯得暗然失色，而以互聯(lián)網、手機等為代表的新媒體正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體，新舊媒體廣告大戰(zhàn)競爭正在日趨激烈，集中表現為電視頻道激增、節(jié)目收視率不如人意、黃金時間收視人數下降、報刊閱讀時間減少、發(fā)行量不樂觀等。正當傳統(tǒng)媒體感嘆競爭加劇，吸引廣告主不再容易的時候，手機作為普及率高、個性化和互動性強的私密新媒體，立即成為廣告商們追逐的新焦點。
一、手機廣告的概念解讀
1、手機廣告的定義
以新媒體為載體的手機廣告，目前還處在起步階段，尚未有統(tǒng)一的確切的說法。手機廣告、無線廣告、無線互聯(lián)網廣告、移動廣告、手機媒體廣告、無線網絡廣告等稱謂都是依據某一特點命名，但實際上均指向同一個概念。
關于手機廣告的界定，簡而言之就是以手機媒體為平臺傳播和的廣告信息。它是一種相對獨立的新型廣告類型，最大亮點在于把移動電話和廣告結合起來，形成客戶、商家和運營商三方受益的局面。
2、手機廣告的形式
手機廣告以不同標準劃分有不同類型。從寬泛宏觀的角度，大致可以分為7類：
一是PUSH類廣告。即將分眾后的廣告信息“推送”到用戶面前。
二是WAP站點類廣告。與互聯(lián)網廣告類似，主要投放在通信服務公司的WAP站點(如中國移動的“移動夢網”、中國聯(lián)通的“互動視界”)以及其他獨立WAP站點。
三是語音類廣告。將廣告主的語音類信息通過運營商的語音通道，傳遞到終端用戶手機上。包括：IVR、炫鈴、客服通道、鈴音等形式。
四是終端嵌入類廣告。以屏幕保護、壁紙、開關機畫面、視頻、鈴聲等方式將廣告信息嵌入到新出產的手機里。
五是游戲類廣告。這種廣告將手機廣告內容內置在手機游戲里面。
六是搜索類廣告。與互聯(lián)網的搜索廣告類似，包括關鍵詞購買或者競價排名模式等形式。如谷歌就利用手機平臺的特點進行了創(chuàng)新，利用手機搜索直接可以撥打電話。
七是小區(qū)廣播類廣告。以手機的小區(qū)廣播功能為基礎，向進入特定區(qū)域的用戶發(fā)送信息，如到達新的省區(qū)、商場、機場等。
二、手機廣告的特點
手機廣告作為一種全新的廣告形式，與其他媒體廣告相比，具有以下特點：
（1）受眾明確，目標精準
把握消費者的行為信息是廣告的重要環(huán)節(jié)。由于手機與消費者個體的自然捆綁，廣告商可以選擇性地向目標消費者實現有效推送，消費者也可以通過訂制個性化信息到手機，來實現所見即所需。
（2）伴隨性強，影響持久
手機作為隨身攜帶的個性化電子產品，用戶總是一個人單獨使用，容易對手機上的內容產生“親近”的感覺，進而信賴手機上的信息。
（3）點擊率高，實惠多樣
手機廣告信息在正常情況下可以直接到達每一個用戶，而且存儲、轉發(fā)機制的信息服務和瀏覽類服務對時效性要求不強，進一步確保了這種可達性優(yōu)勢的延續(xù)。另外，利用手機的私密性和手機用戶的唯一性等特點，手機在傳播廣告的同時也為用戶帶來實用價值。
（4）互動性強，平臺寬廣
手機媒體的最大特點就是交互性強，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息的互動傳播。用戶可以獲得他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到其寶貴的回饋。這種優(yōu)勢使手機廣告可以與電子商務緊密結合，馬上完成一個交易的過程。同時，如果廣告內容足夠誘人或是設計足夠優(yōu)秀，完全可能使廣告的接收者轉變成者，將廣告轉發(fā)給興趣相投的朋友，從而進一步擴大廣告的傳播范圍，使廣告商收到意想不到的效果。
三、手機廣告的發(fā)展趨勢
結合當前國內手機廣告業(yè)務的發(fā)展現狀，以及國外手機廣告先行者的成敗經驗，隨著我國3G技術的不斷成熟和普及，手機廣告將呈現以下趨勢：
一是手機廣告產業(yè)化。毫無疑問，3G時代的到來將加快手機廣告產業(yè)化的進程。手機作為一種新媒體，它將加速電信業(yè)與媒體業(yè)的融合。目前，河南廣電集團成立組建河南中廣傳播有限公司，與中國移動合作，以手機電視為基礎，已經發(fā)展手機用戶200多萬，業(yè)務輻射帶動全省18地市手機用戶，進而開拓手機廣告市場。可以預見，未來手機電視、位置服務、移動搜索等業(yè)務將是3G時代的核心應用，這些業(yè)務與服務內容，將給手機廣告帶來視聽方式和傳播模式上的全新革命。
二是廣告與信息服務相結合。分眾、定向、及時、互動是手機廣告相比傳統(tǒng)媒體廣告的優(yōu)勢所在，在3G時代，這些優(yōu)勢將會得到更充分地發(fā)揮，而通過手機廣告，借助手機的即時性、隨身性、個人性和私密性等特點，廣告信息變?yōu)榫哂嗅槍π缘姆招畔ⅲo接收者帶去親切的提醒、提供友善的參謀，以及便利的整體解決辦法。
三是定制方式逐漸取代群發(fā)、Push方式。縱觀手機廣告發(fā)展短暫的歷程，除了廣告資費低、廣告內容與增值業(yè)務充分結合這兩個特點外，尊重用戶的選擇也是其成功的關鍵因素。表現在操作上，則是盡量減少未告知情況下的群發(fā)和主動Push型廣告，取而代之的是引導用戶定制類型廣告和提前知曉的補償類型的廣告。從目前的現狀看，用戶越來越無法忍受簡單冒昧的Push類手機廣告形式，而粗放的廣告投放方式也不能滿足廣告主的投放需求。因此，主動定制、補償定制取代簡單群發(fā)將成為手機廣告的主要發(fā)展方向。
四是手機廣告表現力越來越強。各種智能手機的興起，預示著未來手機將成為集合通信、互聯(lián)網應用、娛樂等功能于一體的多媒體掌上終端。更大更清晰的屏幕、更長久的電池續(xù)航能力、更快速的數據傳輸能力使各種業(yè)務的實現成為可能的同時，也將極大提高3G時代手機廣告的表現能力。
第5篇：電視廣告特點范文
河南仟佳廣告文化傳播有限公司是一家集電視媒體、廣告設計、廣告制作、戶外廣告為一體的綜合性廣告公司。先后獨家買斷河南電視臺衛(wèi)星頻道《導視開窗》套播廣告；河南衛(wèi)視食品飲料類(含乳制品、方便面、速凍食品、低溫肉、小食品、調味品、食用油等)廣告權。多次被評為“河南衛(wèi)視一級公司”，并成為陜西電視臺各頻道河南地區(qū)一級。
公司自成立以來發(fā)展迅速。現在下設有：影視部、策劃部、媒介部、戶外部、行政部、財務部、客服部。公司本著人盡其才的用人原則，努力挖掘員工潛力，為員工提供廣闊的發(fā)展空間，為客戶提供一流的服務。
公司一直秉承著“顧客是知心朋友，幫助客戶爭取最大效益”的經營理念，憑借合理價格、優(yōu)質服務，在廣大客戶心目中樹立了重承諾、守信用的良好企業(yè)形象。
歷時4個月，由央視和全國30家省級衛(wèi)視推薦，布特斯中國電視廣告投放網(www．btts tv)全程調研，終于從全國上千家媒體公司中篩選出中國本土電視廣告公司50強公司，并在年底作為布特斯排行榜公布。活動組委會還評出一批本土電視廣告行業(yè)的行業(yè)人物，他們作為中國電視廣告行業(yè)最積極的推動者也為本次活動畫上了濃重的一筆。為此，本刊訪問了人選中國本土電視廣告公司50強的河南仟佳廣告文化傳播公司總經理馬俊峰，其本人也同時登上了布特斯2006年度中國本土電視廣告公司年度人物榜單。
《市場觀察》：在眾多本土電視廣告公司中獨占鰲頭，有何獨到之處?
馬俊峰：能入選布特斯2006年度中國本土電視廣告公司50強是仟佳廣告公司的殊榮。我認為能取得今天的成績，主要還是因為我們團隊對廣告的熱忱和不怕失敗的拼搏，不管以后的路是否平坦，我們這些年輕人會一如既往地奮斗。
《市場觀察》：您在廣告公司運作中最看重的是什么?
馬俊峰：最看重的是誠信與服務。我認為誠信是基礎，只有取得客戶的信任才能有長期穩(wěn)固的合作。作為廣告公司，其實也是在做服務，而且這種服務需要專業(yè)、專心。所以我主張“誠信為本、服務至上”。
《市場觀察》：貴公司客戶的優(yōu)勢及2007年的經營方向是什么?
第6篇：電視廣告特點范文
【論文摘要】網絡廣告是實施現代營銷媒體戰(zhàn)略的重要部分，廣告商和廣告人應明確網絡廣告的內涵和特點，根據營銷要求，合理確定廣告范圍，選擇適當的廣告方式。
隨著網絡的普及，人們紛紛構思著運用網絡去創(chuàng)造新的商業(yè)奇跡，于是所有廣告商、廣告人、廣告公司的生活圈中，從此也多了一個新名詞——“網絡廣告”。網絡廣告指運用專業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網刊登或廣告，通過網絡傳遞到互聯(lián)網用戶的一種高科技廣告運作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現代營銷媒體戰(zhàn)略的重要部分，已經受到眾多用戶的青睞。筆者認為應從以下方面來分析網絡廣告的特點與優(yōu)勢。
1 宣傳形式多樣，表現手段豐富多彩
利用網絡廣告的投放鏈接企業(yè)網站，宣傳公司形象以及宣傳企業(yè)活動事件與細節(jié)，或刊登企業(yè)消息稿、新聞稿。利用網絡活動事件在網絡上進行宣傳并設計網上討論話題，達成廣告效果。網絡廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現手段，可以使消費者能全方位親身“體驗”產品、服務與品牌，還可以在網上進行預定、交易和結算，這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網上預訂、交易與結算，將大大增強網絡廣告的實效。
2 網絡廣告針對性強
網絡由于其對消費者物質設備的要求，其對消費者文化水平的要求，其對消費者經濟收入的要求，天然性地對廣大消費者做了第一層次的市場細分，從消費者中分離出了“網民 ”這一具有某些共同特質的消費者群。就目前看，我國網民的年齡和教育層次構成不太理想，根據 CNNIC 最新的統(tǒng)計報告表明:從18到30歲之間的網民占全體網民數量的3/4，這個年齡層次從商業(yè)的角度來說，是一個不成熟的組織結構，他們想做的事挺多，但錢不夠，廣告看得多，但真正購買的人不一定多。但隨著全社會信息化的推進，網民的年齡組成將向低年齡層次與高年齡層次發(fā)展，這兩個層次都是消費水平較高的，那時網絡廣告的真正價值就體現出來了。
3 網絡廣告?zhèn)鞑ハ藭r間、空間的限制
傳統(tǒng)的大眾媒介，包括報紙、電視等，往往局限于某一特定區(qū)域內的傳播，要想把國內刊播的廣告在國外，則涉及到經過政府批準，在當地尋找合適的廣告人，洽談并購買當地媒體等一系列復雜的工作。同時，廣告刊播時間受購買時段或刊期限制，目標群體容易錯過，并且廣告信息難以保留，廣告主不得不頻繁地刊播廣告以保證本公司的廣告不被消費者遺忘。而網絡則是以自由方式擴張的網狀媒體，連通全球，只要目標群體的計算機連接到因特網上，公司的廣告信息就可以到達，從而避免了當地政府、廣告商和當地媒體等問題。同時，網上廣告信息存儲在廣告主的服務器中，消費者可在一定時期內的任何時間里隨時查詢，廣告主無須再為廣告排期問題大傷腦筋。
4 信息傳播的交互性強
與傳統(tǒng)廣告媒體相比，互動性是網絡廣告最顯著的優(yōu)勢。首先，網絡廣告可實現多種交流功能:消費者除了可以自由地查詢信息外，還可以通過E-mail向該公司進一步咨詢、訂貨，從而在單一媒體上實現了整個購買過程，產品信息幾乎在生產的同時，就可同步傳遞到用戶網中，等于在同一時間對無數受眾做了廣告宣傳。這一點是傳統(tǒng)媒體難以做到的。其次，網絡廣告趣味性強:網絡廣告的內容完全控制在瀏覽者手中，他們可以根據自己的興趣和目標按動屏幕上的按鈕，連接并獲得所需要的信息，瀏覽者成了廣告的“主宰”，這成為吸引眾多消費者的一個主要原因。最后，網絡廣告提高了目標顧客的選擇性:與傳統(tǒng)廣告不同，網絡廣告的啟動，需要目標群體的主動搜尋和連接，屬于“軟件廣告”。而主動搜尋本公司廣告的消費者往往帶有更多的目的性，提高了廣告的促銷作用。
5 在完成廣告宣傳目的的同時，也在進行產品銷售
網絡廣告最大的一項優(yōu)勢，就是網絡廣告在完成廣告宣傳目的的同時，也在進行產品銷售。其實，網絡廣告在做廣告的同時也在進行產品銷售不但存在于我們現有的網絡廣告中，而且在網絡廣告中占有比例逐漸增大。廣告聯(lián)盟中的cps(cost per sale 每銷售提成)就是典型的“廣告+銷售”模式，一個網站主申請一段cps代碼掛到自己的站上，當用戶點擊廣告進入廣告站點，選擇并購買相關產品后，廣告主會按一定比例，將部分銷售收入獎勵給網站主。
6 受眾數量可準確統(tǒng)計
利用傳統(tǒng)媒體做廣告，無法準確地測算有多少人接收到所的廣告信息，更不可能統(tǒng)計出有多少人受廣告的影響而做出購買決策，網絡廣告則可以通過受眾回應的E - mail 直接了解到受眾的反應，還可以通過設置服務器端的Log訪問記錄軟件隨時獲得本網址的訪問人數、訪問過程、瀏覽的主要信息等記錄，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，以隨時監(jiān)測廣告投放的有效程度，從而及時調整營銷策略。
7 網絡廣告效果的可測評性
傳統(tǒng)媒體廣告效果的測評一般是通過邀請部分消費者和專家座談評價，或調查視聽率發(fā)行量 ，或統(tǒng)計銷售業(yè)績分析銷售效果。在實施過程中，由于時間性不強(往往需要上月的時間)，主觀性影響(調查者和被調查者主觀感受的差異及相互影響)，技術失誤造成的誤差，人力物力所限樣本小等原因，廣告效果評定結果往往和真實情況相差較遠。網絡廣告效果測評由于技術上的優(yōu)勢，有效克服了傳統(tǒng)媒體以上不足，表現在:
(1)更及時。網絡的交互性使得消費者可以在瀏覽訪問廣告點時直接在線提意見反饋信息。 廣告主可以立即了解到廣告信息的傳播效果和消費者的看法。
(2)更客觀。網絡廣告效果測評不需要人員參與訪問，避免了調查者個人主觀意向對被調查者產生影響。因而得到的反饋結果更符合消費者的本身的感受，信息更可靠更客觀。
(3)更廣泛。網絡廣告效果測評成本低，耗費人力物力少，能夠在網上大面積展開，參與調查的樣本數量大，測評結果的正確性與準確性大大提高。
8 網絡傳播實時、靈活、成本低
在傳統(tǒng)媒體上廣告后更改的難度比較大，即使可以改動也需要付出很大代價。例如，電視廣告發(fā)出后，播出時間就已確定。因為電視是線性播放的，牽一發(fā)而動全身，播出時間改一下，往往全天的節(jié)目安排都要重新制作，代價很高，如果對安排不滿意，也很難更改。而對于網絡廣告而言則容易多了，因為網站使用的是大量的超級鏈接，在一個地方進行修改對其他地方的影響很小，而且網絡廣告制作簡便、成本低，容易進行修改。當然，隨著網絡技術的進步和網絡帶寬的改善，為了追求更好、更震撼的效果，網絡廣告的制作會越來越復雜、體積會越來越大，修改也會相應的提升成本，同電視媒體廣告的差距會越來越接近。但是從目前來說，修改一個典型網絡廣告的成本和難度都比傳統(tǒng)媒體要小的多，這樣，經營決策的變化也能及時實施和推廣。這是網絡廣告對于傳統(tǒng)廣告的一個很大的優(yōu)勢。
9 內容種類繁多、信息面廣、容量大
網絡廣告的內容大到汽車、小到襪子均可上網做廣告。龐大的互聯(lián)網廣告能夠容納難以計量的內容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大，是報紙、電視無法比擬的。比如報紙廣告的信息量受到版面篇幅限制;電視廣告的信息量受到頻道播出時間和播出費用的限制等等。隨著我國計算機的普及和發(fā)展，越來越多的工商企業(yè)和個人在國際互聯(lián)網上建立站點、主頁或借助強勢網站，推銷自己，推銷產品，打造形象，使網絡廣告信息量激增。
10 網絡傳播信息的非強迫性，消費者對于是否接受信息有完全的控制權
報紙、雜志、電視、廣播、戶外等傳統(tǒng)傳媒在傳播信息時，都具有很大的強迫性，強迫觀眾接受它們所傳播的信息;而網絡傳播的過程則完全是開放的，非強迫性的，這一點同傳統(tǒng)傳媒有本質的不同。網絡作為新的傳播媒體，其開放性和自由性是前所未有的，消費者對于是否接受信息有完全的控制權，這也是彈出式廣告等不再流行的根本原因。比如趨勢科技公司(Trend Micro Inc.)提供的AdSubtract軟件和Mozilla Firefox瀏覽器自帶的Adblock extension廣告攔截軟件，幾乎可以阻止整個網頁內的任何一個Flash和圖像顯示。
11 廣告方式的多樣性
傳統(tǒng)廣告主要是通過廣告制實現的，即由廣告主委托廣告公司實施廣告計劃，廣告媒介通過廣告公司來承攬廣告業(yè)務，廣告公司同時作為廣告客戶的人和廣告媒體的人提供雙向的服務。而在網絡上廣告對廣告主來說有更大的自主權，既可以自行又可以通過廣告商。目前網絡廣告的方式主要有三種:
(1)廣告主不借助廣告商，而是自己制作，自己建立網站，自行廣告信息。
(2)廣告公司作為中介機構參與到網絡廣告業(yè)務中。傳統(tǒng)的廣告商順應潮流，招聘專門人才成立網絡廣告服務部門，或與網絡服務商合作，廣告專業(yè)人才與網絡技術人員優(yōu)勢互補，共同此類業(yè)務。
(3)廣告主直接尋求網絡服務商作為合作伙伴。網絡服務商為廣告主辦理廣告業(yè)務，執(zhí)行廣告計劃，甚至參與離線市場促銷活動。
12 媒體收費
第7篇：電視廣告特點范文
關鍵詞：摩爾之戀；音樂電視；企業(yè)形象
《摩爾之戀》由國家新聞出版廣電總局電影頻道和北京太陽圣火國際傳媒有限公司聯(lián)合創(chuàng)作，是一部為推廣“摩爾農莊核桃莊園”的企業(yè)品牌音樂電視，作品于2014年6月制作完成并于7月1日起登陸CCTV-3《著名企業(yè)音樂電視展播》欄目。該企業(yè)音樂電視由作曲家、音樂制作人王曉峰作曲，導演童年作詞，歌手莫龍丹演唱，演員于榮光、高明、呂中、王力可等主演。
《摩爾之戀》 以其優(yōu)美的韻律和動人的畫面展現了云南各族人民的博愛情懷和楚雄獨特的風采風情，同時也展示了摩爾農莊的百年有機核桃林和甘美香醇、綠色天然的摩爾農莊核桃乳，體現了其對有機健康、綠色養(yǎng)生的生活方式的倡導。
本文將從音色形意四方面淺析《摩爾之戀》的審美特征。
一、音
音樂是人類靈魂的避難所，以其美妙的旋律給人以獨特的聽覺享受，并有著令人身心舒暢的功能。《摩爾之戀》整首歌曲旋律意蘊悠遠，溫厚質樸。短短的數百來字歌詞把彩云之南的美好映入眼前：“這是愛的天堂彩云熱戀故鄉(xiāng)，這就是愛的天堂火把照亮星光”“ 大山愛上了太陽，彩云熱戀故鄉(xiāng)，村寨愛上了月亮，火把照亮星光，摩爾愛上了森林，仙露滋潤生命……”，簡單明了的歌詞卻情意濃遠，意蘊深長。向受眾表達了企業(yè)“為了人類更健康”的經營服務理念、對健康養(yǎng)生的生活方式的倡導以及云南各族人民博愛蒼生的情懷，同時也對摩爾農莊的經營和云南旅游業(yè)都起到了強大的推進作用。而有著“花仙子”美譽的歌手莫龍丹用其悠揚綿長的嗓音讓這部音樂電視更具吸引力，而其中穿插的男聲伴唱給歌曲整體帶來了一股雄厚的力量和地域特色，為我們詮釋了一副和諧友愛、大愛無疆的民族畫卷，給人以聽覺享受和心理上的鼓舞。聽這首歌的時候是一種享受，它會給人情感的認同，加之其清晰明了的旋律會讓人產生想學這首歌的欲望，由此更能得到觀眾的認可，使摩爾農莊知名度得到提高。
二、色
《摩爾之戀》整體畫面以黃色系中的大地色為主打，配以綠色和白色，廣告片畫面簡單干凈，場景多變但色調始終保持統(tǒng)一，沒有絲毫贅余，為觀眾呈現出了清新、壯麗的視覺大餐。該片中出現的黃色基本以大地色系所呈現，首先這與摩爾農莊的主推產品――核桃的外殼顏色相得益彰，而從觀眾心理的角度來看，大地色作為一種暖色調能使人們產生微暖的視覺心理感受，且由于其明度與色彩度較低，可將其擬化為一個穩(wěn)重踏實、不爭名利，受到人們愛戴的人格特征，這也正與該片的情節(jié)設置完美吻合，達到了一舉兩得的效果。綠色代表自然、生命和健康，而如核桃露般的白潤顏色則寓意純潔無暇的民族品質，白綠結合更是恰到好處的傳達了摩爾農莊對人類健康的追求、對美好生活的熱愛。人物形象方面，演員均身著彝族傳統(tǒng)服裝，男性演員以紫色或咖色為主，配以白褂，給人以穩(wěn)重踏實的感覺；另外，女性演員身上多運用的是綠色和紫色，這兩者顏色的組合，給人親和，充滿朝氣與活力的形象，象征著摩爾農莊積極向上但不乏穩(wěn)重的企業(yè)精神。而除主演外，群演服裝以藍白為主，點綴紅色系飾物，藍色代表高科技，紅色更是折射出其飽滿的企業(yè)活力和為夢想堅持不懈奮斗的精神。
三、形
《摩爾之戀》作為表現云南人情風光的公益音樂電影《彩云之戀》系列篇之一，將拍攝地選定在了云南楚雄紫溪山摩爾農莊本部，在向我們介紹云南楚雄濃郁的民族（彝族）風情和文化的同時，也展示了國家4A級景區(qū)楚雄紫溪山的獨特高原風光。整個廣告片的畫面使用了大量暖色調，民族元素的穿插設計也是別具匠心：在城市中習慣了快節(jié)奏生活的人們可以暫時遠離喧囂，來到摩爾農莊體會一番人杰地靈，放松身心。片中的畫面包含著濃厚的云南元素，例如該片起始時高明扮演的彝族老人為救美國傷員，親自搗藥配藥并為傷員敷藥的畫面，表現了聞名遐邇的云南代表性中草藥白藥。而后對核桃乳制作過程的演繹暗示出摩爾農莊旗下品牌產品的純天然性，以及對產品制作工序的細致認真。畫面中多次出現了老人和孩子的畫面，這里老人代表了穩(wěn)重和堅毅，世代更迭，不變的是老人對家鄉(xiāng)的熱愛和堅守，象征著摩爾農莊對產品品質和服務理念的堅持；孩子是生命力的代表，孩子在不斷成長，暗示著企業(yè)也在不斷的壯大與完善。之后的畫面向我們展示了具有云南地域特色的高原風光，以及村寨人民對友人毫無保留的關愛與熱情，向觀眾傳達出云南少數民族人民高遠博大的胸懷。最終我們看到，時光荏苒，先人們的后代再次相聚，人們臉上的笑容和甘潤香甜的核桃乳是這百變世界唯一不變的美好。在故事的最后摩爾農莊得以誕生，我們看到的是笑容，感受到的是對美好生活的追求和對未來的滿懷期待。
四、意
該廣告片通過講述一個穿越時空、充滿感恩與傳奇的愛情故事，記錄了在中華民族抗戰(zhàn)年代，援華美軍飛虎隊隊員在與日寇敵機作戰(zhàn)負傷后降落在高原千年核桃古樹上，大腦受傷失去記憶，之后得到了彝族村民的深情救助。淳樸的生命情懷、甘美的核桃乳汁、奇妙的仙草良藥、天然的森林溫泉治愈了身心的創(chuàng)傷，也讓彼此建立了難以忘懷的友誼。
多年以后，一位美麗的舊金山女孩帶著祖父的遺愿和先進的科學技術來到了神秘艷麗的彩云之南，接觸到了淳樸善良的彝族人民和香醇可口的高原核桃。在千年核桃古林中，她把豐富的核桃資源與科技結合，使天然與健康融合，由此開始了她的浪漫愛情和偉大事業(yè)。
我們可以感知到，摩爾農莊在做廣告的同時，于無形之中流露出中華文化的千年底蘊。通過美軍隊員和村民互動的畫面，我們感受到了關愛和奉獻，與歌詞中“這是愛的家園”一句極其貼合，且從創(chuàng)作團隊所選取的各種意象中也能看出明確的文化內涵。象征著堅定不移的“大樹”充斥了每幀畫面，而廣告中的層層高原又是那般沉穩(wěn)，傳達著的堅毅與醇厚的符號內涵，可見主創(chuàng)人員是有意識的表達企業(yè)的誠信實干，安穩(wěn)雄厚。核桃乳在片中也有大量的展現，除了給人溫潤綿滑的視覺感受，流動的核桃乳也代表了廣闊的胸襟和對蒼生的關懷，柔軟卻堅韌，靈動且流暢，傳遞出了“以倡導健康、養(yǎng)生為目的，致力于打造有機、健康養(yǎng)生產品品牌”的企業(yè)目標。此外，主創(chuàng)團隊把拍攝地選在了摩爾農莊本部，也是向我們公開透明地展示了產品的生產環(huán)境，這里的高原土地和水域養(yǎng)育萬物更滋養(yǎng)著人類的健康。高原和樹木，一個睿智博大，一個堅毅不拔，這正是摩爾農莊對自身形象的塑造。再看廣告中的歌曲，曲調優(yōu)美，意蘊悠長，歌手的唱腔也婉轉中透著強大。
在凈美的村寨中，幾代人共譜了一部友誼和愛情的長歌，最后終得雙喜，可謂描繪出了一幅完美的情節(jié)畫卷，讓人心生喜悅，為之動容，繼而怎會不喜歡上這樣的一個企業(yè)呢？總體上看，該片將拍攝地選在企業(yè)所在地，并且采用了民族服裝，和具有民族特色的建筑群，以寬容寧靜的、敦厚自然的大地色為主色；用自然健康的、象征活力的綠色加以點綴；用一個完整的串聯(lián)故事來表現一則廣告，通過廣告中的意象、顏色和音樂表達其意圖和情感。從某種意義上來說，這部音樂電視廣告是成功的，以情節(jié)串聯(lián)畫面徐徐展開，娓娓道來，傳遞美好，很好的將音、色、形、意融合在一起，對摩爾農莊的整體品牌形象起到了提升作用。（作者單位：河北師范大學新聞傳播學院）
參考文獻：
第8篇：電視廣告特點范文
首先將音頻指紋用于音樂檢索中。音頻指紋是音頻內容關鍵特征的一種壓縮、緊湊的表示，音頻指紋特征提取函數F將數據冗余較大的音頻波形空間映射到指紋空間。音頻指紋應具有魯棒性，即使存在由于壓縮算法、傳輸信道的差異造成的信號畸變，也可以用其在海量未知音頻數據中檢索音頻片段。所以，音頻指紋特征提取的一個重要的技術指標是當音頻信號發(fā)生畸變時，音頻指紋特征也應與非畸變的特征有極大的相似性。對于兩段音頻X，Y來說，存在一個門限值T，使得當X，Y很相似時，|F（X）-F（Y）|<T；而當X，Y不相似時，|F（X）-F（Y）|>T。特征提取流程如圖1所示。
2基于音頻指紋的模板匹配方法
待檢索的音頻數據庫特征提取方法和音頻模板提取方法相同，本文中搜索的粒度為3秒的音頻片段，首先將檢索模板按照3秒窗長劃分為片段，片段移動為1.5秒，每個片段包含188幀，對每一幀提取一個32bit的指紋條，共188個指紋條。因此一個音頻塊由18832比特的特征構成。設音頻庫共有N個文件待檢索，一個模板音頻塊的匹配過程如下：1）初始化i=0；2）若i>N，表明已經完成對整個音頻庫的搜索，退出；否則，對音頻庫中的第i個文件，進行如圖xxx所示的匹配過程。設第i個文件共含有nFrmi幀，則在第i個模板中會有(nFrmi-188+1)次匹配過程。每一次的匹配程度通過BER來衡量。設BERij是在第i個模板中的第j次匹配，其中，N為模板庫中的模板數。則在模板i中的最佳匹配為：3）若MinBERi<Threshold，說明找到了與檢索項匹配的模板，輸出結果，i=i+1,跳轉到第2步。
3基于音頻模板的廣播電視廣告檢索與統(tǒng)計系統(tǒng)
廣播電視廣告為消費者和生產者之間架起了溝通的橋梁，但是日益增長的廣告數量對虛假廣告、違法廣告的監(jiān)管造成了很大的壓力。音頻模板檢索可以很好的解決這一問題，首先通過建立非法廣告的“黑名單”數據庫，然后通過在廣播電視音頻數據中查詢黑名單，達到自動監(jiān)測非法廣告播出情況的目的。此外，廣告檢索的另外一個應用是統(tǒng)計廠商的廣告投放播出情況，生成廣告統(tǒng)計報表，該數據對于公司市場決策可以起到非常重要的輔助作用。基于音頻模板的廣告檢索統(tǒng)計系統(tǒng)可以自動的方式統(tǒng)計和監(jiān)控廣播電視中的廣告內容，并節(jié)省了大量的人力成本。1）廣告檢索并行系統(tǒng)框架。廣告檢索系統(tǒng)在應用時需要處理大量乃至海量的音頻數據，如一個直轄市的廣播電視監(jiān)測臺每天就需要監(jiān)測大約16個頻道的節(jié)目內容，用單機單線程處理方式滿足不了如此大量的數據處理需求，本文的廣告檢索系統(tǒng)是運行在并行計算系統(tǒng)平臺下。該系統(tǒng)集成了穩(wěn)定、高效、可擴展的集群并行計算運行環(huán)境，支持多CPU按照任務粒度并行計算。其中，廣告音頻模板檢索程序按照通用引擎接口包裝，通過計算節(jié)點調用引擎服務。調度器負責計算節(jié)點的負載均衡以及差錯處理，首先從任務數據庫中獲取待處理的任務列表，將單個任務分發(fā)給計算節(jié)點進行廣告音頻檢索任務的計算，當計算節(jié)點計算完成后，返回結果給調度器，由調度器進行結果的解析和入庫。廣告音頻模板檢索計算引擎的流程如下圖所示，通過一個開關值區(qū)分要做的工作是模板特征提取還是模板搜索。對于待檢索的廣告片段，首先對其進行音頻特征提取，訓練成為音頻模板文件。查詢時將待檢索的文件切分為固定長度的片段，然后與模板庫中的廣告利用音頻指紋進行一一比對。2）人機交互界面。廣告檢索的人機交互界面如圖5所示，系統(tǒng)采用J2EE技術和多層結構設計支持跨平臺應用，全瀏覽器(B/S)模式，零客戶端維護，適合各類企業(yè)應用。系統(tǒng)提供了友好快捷的操作界面，利用提供的快捷操作功能，操作員能夠快速地確認各廣告檢索結果以及相應的起點和終點。功能說明如下：（1）系統(tǒng)支持廣播、電視節(jié)目中多種媒體格式。（2）通過點擊檢索出的廣告列表中的某個廣告，系統(tǒng)能迅速定位到所選中的時間點并播放該媒體文件。（3）通過鍵盤快捷鍵和便捷的鼠標操作，用戶可以方便的瀏覽審核檢索出的結果，并可以手工調整自動檢測出來的廣告邊界點，減少廣告分類統(tǒng)計時由機器統(tǒng)計造成的誤差。
4小結
第9篇：電視廣告特點范文
要想在有限的時間內展示出產品的特點，說明其優(yōu)勢，還能讓人記得住，印象深刻，就需要對電視廣告進行剪輯，通過每一個剪輯的鏡頭，給人以最直觀的感受。電視廣告剪輯既是藝術學科，同時更需要具備流動性思維，這是一種立體的思維，需要在生活、工作中不斷培訓塑造，才能在剪輯中體現獨特、創(chuàng)意、新穎，可以說，電視廣告剪輯就是一個集多種技術于一體的藝術作品。電視廣告有其自身的特征，需要符合觀眾特點和電視播放特點，廣告時間不能過長，過長則觀眾就會換頻道，要對剪輯的廣告進行藝術加工，符合觀眾審美標準，體現廣告的特色，要創(chuàng)新創(chuàng)意，不能讓人看了半天，不知說什么，能夠讓觀眾在幾秒鐘內就能消化理解廣告?zhèn)鬟_的內涵。在對電視廣告進行剪輯時，一定要慎重選擇鏡頭，保證每一個鏡頭都不是浪費的，為下一個鏡頭做好鋪墊的準備，有節(jié)奏、有主題的進行內容傳導，實現廣告宣傳主旨目標。
1.1時空。
要想把廣告的時空問題處理好，就需要有高超的電視廣告剪輯能力，通過獨特的影視時空帶給觀眾最真實的時空感受。我們在許多電視廣告中都能看到這樣一個情節(jié)，那就是一段吸引人的故事，通過對故事的描述，一層一層推進，吸引著觀眾，使觀眾對其產生看下去的興趣，然后鏡頭一轉，出來一個商品，但就是這樣，觀眾也愿意接受，因為這時的觀眾已經被故事引導到思維深處了，這種技巧就是廣告的時空效應。
1.2藝術形象。
越是好的廣告，越是有著完美的創(chuàng)意，優(yōu)秀的電視廣告有著與眾不同的藝術形象，而形象的出現則是由剪輯賦予而來的。電視廣告在短時間內，要想把主題表達清晰，就必須依靠剪輯才能完成，只有完全掌握了必須的剪輯技巧，才能把電視廣告畫面的呈現全觀眾，并符合觀眾品味。所以說，電視廣告剪輯需要加強視覺與聽覺相結合、利用連續(xù)畫面闡明內容主題、抓住產品自身特點，其最核心目的是將廣告中心思想快速傳遞給觀眾，從而達到宣傳產品的目的。
1.3節(jié)奏。
節(jié)奏是一種音樂的旋律，但是電視廣告也有自己的節(jié)奏，節(jié)奏感強則廣告效果好，反之則會影響廣告?zhèn)鞑バЧ袝r候還會適得其反。可以說節(jié)奏是一個普遍存在的現象，在電視廣告中的節(jié)奏表現主要是：設置懸念、主題節(jié)奏、蒙太奇節(jié)奏等均為電視廣告表現手法，不同的電視畫面，就有不同的節(jié)奏，而通過有效的電視廣告剪輯，則能夠提升電視廣告節(jié)奏。
2剪輯要突出所宣傳的產品
一個商品，通過廣告，讓人們產生了解和認識，從而產生興趣和購買欲。那么電視廣告在剪輯的過程中，就需要重點突出產品中心，通過各種表現手段，使產品能夠脫穎而出，使人們更加直觀的看到產品，了解產品。成功的廣告應該是給人一目了然的感受，讓消費者最短時間內看懂產品，知道這個產品為自己帶來怎樣的價值。
3電視廣告剪輯技巧
3.1一定要使電視廣告畫面過渡自然順暢。
電視廣告因為內容短、時間短的特點，使每個鏡頭都顯得無比珍貴，而各個鏡頭協(xié)調銜接則是直接影響著廣告?zhèn)鬟_的效果，讓人們一下就了解產品，明晰其特征，這要剪輯處理上難度較大。怎么才能使電視廣告畫面流暢又符合觀眾審美特點和習慣呢，就需要通過藝術表現手法，做好后期剪輯處理，通常情況下，鏡頭與鏡頭組接時，需要靜接靜、動接動，不但要動作連續(xù)性好，更主要的是不能讓上下兩個鏡頭出現較大的色差，內容跳躍性太大，觀眾就會看糊涂，達不到廣告效果。閃白的剪輯方法一般用在組接內容不相關的鏡頭上，先調亮度再進行白幀疊化，銜接更加自然。
3.2一定突出電視廣告畫面顏色。
我們在電視上看到的顏色與電腦是不一樣的，通常情況下，電視顯示的顏色亮度較高，會使產品失去真實感。只能通過后期剪輯，才能避免出現這種情況，通過合適的軟件顏色曲線把畫面調成灰色，根據灰度圖進一步調出畫面的明暗程度，不過于飽和，也不失真。如果不能確定拿到電視上播放的效果如何，我們可以提前在電腦上調一下色彩度，適當調低飽和度，能夠保證畫面質量最佳。
3.3一定要使電視廣告更加真實。
大多數廣告內容都不真實，但電視上營造的真實，能夠打動人心，讓人信以為真，電視廣告剪輯就是通過夸張的手法，美化產品，打動觀眾、吸引消費者，就需要一些夸張的成分。觀眾對產品的接受主要是由內心對廣告接受程度決定的，所以說，在對電視廣告后期剪輯時，一定要掌握消費者心理，根據觀眾接受范圍合理科學的剪輯，在廣告原有基礎上盡量保持真實。
4結語
